时间：2022-10-07 08:33:03
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我们在为取得的成绩感到欣喜的同时，更需要冷静地思考自身的不足。在这些大型国际工程项目的运作、实施过程中，已经明显反映出中资企业或中资企业联合体在大型EPC/DB交钥匙工程项目管理中的弱点和缺陷，其中设计环节的管理弱势尤为突出。
我国长期以来形成的设计与施工脱节的建筑业结构，使企业在独立运作国际EPC项目时，设计单位缺乏项目管理和成本控制的理念和手段，施工企业又缺少设计能力和设计控制经验。当前EPC总承包商在实际项目运作过程中，常常采取与设计单位签订“设计分包合同”的方式进行设计管理，设计单位也往往自我定位成EPC项目中的“设计分包”。因此，研究和探讨如何在EPC项目运作过程中有效组织和发挥设计单位的力量，搞好设计控制，把握重点环节，摒弃“设计只是EPC项目其中一个分包”的观念，充分发挥设计在EPC项目中的龙头作用，增强和提高中资企业操作、实施国际工程高端市场大型EPC项目的水平和能力，具有现实的理论意义和实践价值。本文观点为笔者在实际工作的肤浅体会和不成熟的思考，抛砖引玉，供业内同仁研讨、指正。
一、EPC项目的各设计阶段及控制重点
从EPC项目的运作过程来划分，设计工作可分为四个主要阶段：项目酝酿阶段、投标议标阶段、实施阶段和后期阶段。由于设计任务、目的和要求不同，各个阶段控制重点各有不同。
1．在项目酝酿阶段，由于很多国际大型EPC项目都与融资挂钩，国际一流总承包商大多主动为业主提供前期项目策划、可行性研究、融资结构安排、初步方案设计等服务。此阶段设计控制的重点是充分倾听业主的想法和要求，了解业主的核心需求，选择设计合作伙伴，调动和利用一切可以利用的资源，包括业内成熟的技术、先进的工艺、可选的专利、符合业主喜好的产品等，最终完成业主认可的初步方案设计及资金盘子匡算。通过一些特定工艺、施工方法、设备产品的安排，为项目投标议标阶段增强自身的优势和竞争力奠定良好的基础。
2．在项目投标议标阶段，设计控制重点是根据项目的性质、技术要求，选择确定合适的设计牵头单位，并要求其基于“雇主要求”，提出初步设计方案，编制工程量清单，根据所在国的市场情况，提交项目预算书，并与采购方案、施工方案进行反复的协调、比较、调整、优化，以求取得最佳功能性、经济性、可靠性的设计方案，增强投标的竞争力。
EPC项目投标时，项目业主在招标文件中一般采用基于“雇主要求”的基础设计包的形式对工程规模、结构等相关技术条件和执行规范、标准等提出详细说明，要求承包商按照上述文件完成方案设计。业主为便于管理，EPC项目一般都采用总价包干的形式进行招标，在激烈的市场竞争中投标总价往往是决定投标成败的关键因素。在勘察设计深度和时间受限的前提条件下，编制合理、准确、详细、适用的工作量清单是投标阶段设计控制工作的核心，也是成功报价的第一步。在开展投标设计前，设计人员应认真研究“雇主要求”，学习招标文件和技术标准、规范，充分了解业主的意图，收集以往同类工程设计资料，对设计方案进行多方比选，同时要理解和把握关键技术标准，收集市场信息，了解当地实际的技术、经济水平，进行必要的现场踏勘。在市场经济条件下，业主对工程既要求安全运行和合理寿命，又追求最佳投资效益。设计方案如考虑过高的保险系数必然增加工作量，增加工程费用，承包商投标时就会失去价格竞争优势；但如果对风险考虑不足，可能会给工程带来难以弥补的损失。这就要求我们在方案比较和材料设备选用时，在满足业主的基本要求下必须注意技术与经济的有机结合。在价格水平的控制上，通过技术比较、经济分析和效果评价等手段，力求在符合当地技术水平要求前提下提出合理报价。
3．在项目实施阶段，设计控制的重点是确保设计进度、质量、控制投资的前提下，完成详细（施工图）设计。国内工程项目在初步设计的基础上完成工艺流程审查和设计计算后，就能进行详细设计，完成各专业施工详图设计、列明设备材料规格，即可宣告设计工作的基本结束。对于国际大型EPC项目，设计工作又通常分两步走，首先初步设计和流程图完成后，要由业主工程师对项目功能及技术进行审查，审查通过后才能进行详细（施工图）设计。通过设计审查对工艺流程和设计方案提出修改意见。在进行专业设计时，承包商应提供拟定设备的主要技术参数和应用范围等支撑文件供审查。对于工程实施过程中出现设计条件的变化以及现场施工提出的技术变更，根据可行性论证和技术性、经济性方案评估，履行设计变更手续后还要求以电子版的形式对设计文件进行换版，工程竣工时提交设计资料的最终版本。
项目一旦中标，无论设计单位和施工单位是联合体方式还是分包方式进行工程管理，首先涉及联合体协议或分包协议的签订。为确保联合体利益或以施工为主体的总承包商利益不因设计工作量变化受到较大损失，在联合体协议或分包协议中必须明确设计总量控制或限额设计的要求。因为虽然设计费用在EPC工程总承包中的比重很小，一般不超过5%，但60%～70%左右的工程费用是通过设计所确定的工作量而消耗的，如果没有可以索赔的技术变更，工程量的变动或设计技术要求的提高将对EPC总承包工程效益产生很大影响。限额设计就是一项有效的管理方法，即按照批准的投资估算控制初步设计，按照批准的初步设计总概算控制施工图设计，同时各设计专业在保证达到使用功能的前提下，按照分配的投资限额控制设计，严格控制初步设计和施工图设计的不合理变更，保证总投资限额不被突破，从而达到控制工程投资的目的。限额设计通过投资分解和工程量控制，将上阶段设计审定的投资额和工程量先行分解到各个专业，然后再分解到各单位工程和分部工程，实现了对设计规模、设计标准、工程数量和概预算指标等各方面的控制，达到对工程投资的控制与管理。
为确保EPC总承包项目的总体效益，必须要求设计人员认真学习招投标文件和投标时的澄清和承诺，把投标时批复的设计工作量作为施工图设计工作量的最高限额，将投标报价的工作量分解到各专业，明确限额设计目标，严格按照招标文件中对设计的具体要求进行施工图设计，使限额设计贯穿于整个施工图设计之中，从设计源头控制各项工程费用，保证实际设计工作量与投标时编制的工作量不出现大的差异。EPC总承包商与设计单位的合同或协议中不仅要明确设计计划进度节点控制目标，更需要明确因工作量的差异所带来的效益变化的分配形式，形成总承包商、设计单位、施工单位之间利益共享、风险共担的共存机制，充分调动设计人员降低工程费用的积极性，从根本上减少工程量变化带来的风险。同时，在项目实际运作过程中一旦出现工程量增加，设计人员也能积极配合分析变化原因，寻找化解风险的途径。
4．在工程后期阶段，设计管理的重点主要是完成工程竣工文件的准备和审核，操作手册编写、准备预试车和试车方案，编制备品备件清单，配合进行有关技术、管理、维护的人员培训，指导试车和维修工作，配合EPC总承包商进行工程竣工验收、结算、移交等。
二、设计普遍存在的问题和弱点
国内设计单位在参与国际大型EPC项目的运作、实施过程中，明显反映出由于长期受国内建筑行业管理体制的制约而造成的专业分工过细，工程项目策划、设计、咨询、监理、管理的服务链配套不完整或缺失，技术与经济结合不紧密等问题，具体表现为：
1．在项目策划、可行性研究阶段，难以适应国际工程承包市场的习惯，按照业主的功能需求和定位，完成和提供满足业主要求的初步设计方案及经济估算。国内设计单位一般在进行项目方案设计或接受可行性研究委托时，往往习惯于倾向项目的可批性，关注于上级领导机关、审批机构的喜好、倾向性意见，而忽略对国际同行发展趋势，最新专利技术，特定国别、市场需求特点等的调研和系统把握，方案缺乏新颖性、创新性、针对性。设计方案中不够重视自身业绩、能力、形象的宣传包装和提升，文字翻译的专业性不够，图文编排、印刷、装订马虎粗糙。对各部分、各分项工程的经济估算，也往往层层加码，很多时候甚至严重背离国际同类项目造价水平，使得方案设计难以体现中资企业的真正技术、施工水平，导致项目业主对我企业实施大型EPC项目能力的怀疑和信心不足。
2．在投标、议标阶段，由于思路、理念和习惯的不同，导致对工作计划、工作深度安排的理解不同，往往造成一方面做了许多无用功，另一方面某些重要工作的深度又不够。由于国内设计单位普遍熟悉的初步设计，其主要作用是业主确认后提供政府专管部门（规划、环保、消防、劳动保护、交通等部门）审批。在实际过程中，政府部门审批要求的内容，工作程度就加深，审批不涉及的部分（如具体工艺流程设计，主要机电设备、材料的选型及技术指标等）则从简处理。这种工作习惯在面对国际EPC工程的投标报价、合同谈判时，恰恰是平常从简的工作成为关键影响项目成本的因素。由于主要工序、工艺流程、主要设备材料选型及技术指标确定等工作的深度不够，难以准确地进行工程量计算和设备、材料报价，为解决工作深度不足的问题，只能层层加保险系数，结果要么报价高得离谱，要么因没有充分理解业主的要求而导致报价远低于业主可接受的价位。这给项目的投标报价、合同谈判带来了巨大的风险，也给项目一旦签约后的顺利实施埋下了隐患。
3．在项目实施阶段，由于EPC总承包商自身的设计部门或设计管理人员难以完成项目的全部设计工作，常采取与设计单位签订设计合同、协议的方式解决。在设计合同的拟定、洽商过程中，涉及合同中设计工作的范围、职责、义务时，设计单位甚至EPC总承包商的人员往往将设计单位定位在“设计分包”的角色，局限在设计单位根据业主或EPC总承包商提供的设计任务书，完成详细设计（施工图），报请业主（或业主的咨询工程师）审核批准后，施工单位照图施工，即“拿设计费，完成施工图”。事实上，EPC项目并非只是将设计（Engineering）、采购（Procurement）、施工（Construction）简单加法拼凑在一起，而是总承包商根据业主的“雇主要求”，基于自身具备的技术、管理、实施能力，一揽子承担设计、采购、施工，直至试验、验收，交钥匙移交给业主完整、良好运行的项目。业主赋予了总承包商较大的权利和自由度，同时在项目的风险分担上，则将较多的风险也全部或大部分转移给总承包商，包括设计风险、技术工艺风险、设备材料的生产供货风险、安装调试风险、试车投产风险、成本风险等。而这些风险的防控，核心是设计环节，就必须扭转“设计分包”的观念，充分发挥设计在EPC项目中的龙头作用，设计者对项目的规模、功能、工艺流程、设备材料选型、成本控制等进行全面细致的分析比较，树立成本意识，优选出技术上先进，经济上合理，既能满足业主功能和工艺要求，又能降低工程造价的技术方案。在项目实施过程中，设计工作需向采购和施工环节延伸，协助和配合总承包商进行过程监督和管理，及时解决采购和施工环节中遇到和出现的各种问题，在总体设计原则基础上，进行合理设计优化和设计变更，保证项目质量的前提下，加快进度，降低工程费用，创造工程效益。克服“重设计，轻经济；重成果，轻投入”以及“多用钢筋，少动脑筋”的弊端和现象。
4．在项目的后期阶段，工程即将竣工、试验、验收、移交，队伍难免出现完工在即松口气，加快移交，思归心切的现象，工作马虎粗糙，本应该漂亮结尾的工作，结果在系统性、完整性、人性化等方面就是差一步，造成业主和外界对项目的评价大打折扣。其实，项目后期对于设计仍然是非常重要的阶段，认真细致精心地编写和准备操作维护手册、产品说明书、设计文件档案，组织制订试验、验收、培训、移交方案，协助协调设备、材料、系统生产供应商进行自检和调试，配合解决、弥补项目的局部缺陷和疵瑕，协助总承包商进行项目结算、索赔与反索赔，为业主提供后续增值服务，归纳总结项目全过程中的设计工作经验、教训，可能就为总承包商及设计单位自身建立了良好的形象和口碑，为巩固和开拓后续工程市场奠定了良好的基础。
三、以设计为龙头实施EPC项目管理
分析“设计”在EPC项目各阶段中的地位和作用，解剖中资企业在国际EPC项目运作中的弱点和不足，就明确了抓设计环节，提升管理水平，增强EPC项目实施管理能力的目标。不同类型和特点的企业，其方式和着力点应各有不同。
以设计为自身主业的设计院所，需要转变观念，改革机制，实现服务范围前延后伸，提供从项目前期策划、咨询、设计，到施工管理、后期服务等的一条龙式服务目标，达到涵盖咨询（Consultancy）、设计（Engineering）、管理（Management）的水平。设计院所根据自身特点和市场定位，选择工程咨询公司或者工程管理公司模式改制，向国际惯例接轨，在机构设置、人员结构配置、业务范围、经营管理、人才队伍培养等作相应的调整。把项目前期策划规划、方案审批、协助投标招标、项目实施监理管理、项目总结评价、培训等工作纳入业务范畴，采取“走出去，请进来”的办法，扎实安排和落实苦练内功，锻炼、培养出一支熟悉国际规范、标准和习惯，综合素质高，能吃苦，能打硬仗，高水平的设计咨询队伍。
在具体措施上，改变专业技术设计人员“考虑设计规程规范多，考虑施工、运行规范少；考虑技术安全可靠多，考虑造价和效益少；考虑自己设计方便多，考虑施工、维护困难少；考虑完成产值多，考虑合理优化少。”的现象，树立经济意识、效益观念，从业主利益出发，提高设计质量，优化设计，自设计源头开始逐级控制工程造价，使设计成果达到建设工期最短，投资最省，质量最高的目标。要将设计费用的计费办法、设计人员的分配机制与设计咨询成果的优劣相挂钩，引导和鼓励设计人员“精益求精、优而更优”的工作态度和工作习惯。在有条件的项目中，可以通过设计单位参与大型EPC工程项目总承包管理，使设计单位各专业人员直接介入项目的投招标、合同谈判、施工、采购、调试、运行等工作，对项目的实际情况及业主的要求更加了解，设计优化的能力得以提高，与整个项目的实施、管理形成良性互动，风险共担，利益共享。
以施工为主业的企业，要加强总承包管理的理念和力量，增强设计管理的机构和队伍，培育和增强EPC总承包的实力和经验。国内许多大型、专业化施工企业从技术装备、施工能力等方面随着中国经济二十年的快速发展已经获得了长足的进步，与国际大型工程承包商相比，在基础设施建设领域的施工能力已经旗鼓相当或者更有优势，欠缺的是国际商务、国际采购、EPC总承包管理等方面的能力和经验。尽管有些大型工程集团企业，拥有下属设计院、物资装备公司、施工监理公司、专业生产厂等单位，但是大多各自为战，并未形成组合优势和团队EPC运作能力。尤其是施工企业习惯于接图纸照图施工，很少或者没有能力对设计图提出优化设计的建议和要求，对设计思路、设计方案、设计成果从施工、安装、运行的角度，提出更有利于降低成本，缩短工期，减少环境影响的意见。因此，对项目管理团队加强EPC总承包管理的知识体系的培训，强化设计管理的机构和队伍建设，从设计专业背景的人员中选拔培养EPC模式需要的设计管理人才，既懂设计，又熟悉采购、施工，具有项目成本控制意识，从而实现以设计为切入点，以进度、质量、成本为三大控制重点，确立设计与采购，设计与施工，采购与施工，施工与验收、运行等相互间的接口关系，达到真正意义上的EPC总承包水平。
以总承包为业务定位的企业，要快步和特别加强设计管理的力量和水平。我国的外向型总承包企业，大多是从对外窗口型管理公司和大型专业施工企业转型发展而来，在转型发展过程中，较多地重视国际工程合同、商务、财务税收、法律、管理等能力的培养和提高，还没有或者说尚未将加强设计管理摆到优先和核心的地位。工程最大的节约是优化设计方案，总承包企业如果没有强有力、高水平的设计管理能力，其EPC总承包管理只能是低层次、低水平的，其发展前景也只能在低层次上徘徊。EPC总承包企业应在不断提高国际工程商务、合同、法律等水平的基础上，下大力气强化设计管理团队的建设和人才培养，打造一支既懂国际工程管理，又熟悉国际工程设计规范、标准，精通各专业设计工作流程和环节，复合型的高水平设计管理队伍，实现EPC总承包项目的设计与采购，设计与施工，设计与竣工验收、运行移交的紧密融合，达到EPC项目管理的最高境界。
四、提高总承包能力开拓高端市场
解析不足，了解问题和症结所在，目的在于弥补和加强。强化EPC项目的设计龙头作用，向国际一流承包商学习，提高企业的EPC项目总承包能力，积极开拓国际工程承包高端市场，还需在以下几方面作出努力：
一是加强企业总部职能的定位和到位。总部是企业的首脑和灵魂，业内流传的“海外项目的成败，绝大部分核心因素在国内”的经典评语不无道理。中国承包商与国际知名承包商相比在总部功能建设上的差距很大，主要表现在总部管理的错位、缺位和越位现象严重。应该属于海外项目经理的职责，总部机关的一些职能部门错位参与，甚至发生利益冲突；应该由总部负责的特别是国内决策支持保障的一些业务没有落实到部门、落实到人，经常缺位，使得境外项目执行者不得不支付额外成本；总部直接越位参与甚至直接指挥境外项目的局部工作也时有发生，造成管理的断裂和混乱。总部应在国际市场营销体系、技术创新体系或研发中心、人力资源管理体系、资金风险防控体系等的建设上承担责任，加强总部决策力、领导力和监督力的建设。
二是利用先进手段和工具，提高总部管理水平和效率。我国企业对驻外机构的管理，大多还停留在经理由总部的全权授权、驻外机构每月报告、总部定期派员巡视检查的粗放式原始管理水平，企业驻外机构缺乏总部的有效监督和支持保障。许多国际顶级承包商，海外机构遍布全球，利用先进的企业管理信息系统，及时准确地收集各地商业情报、信息，总部集中了各个相关专业的顶级工程师、专家，分析研究海外各地市场、项目出现的技术、商务问题，及时给出指导性的专家意见，保证了每一地的驻外人员与业主的商业谈判、技术澄清、合同履约均代表了整个公司的水平。通过企业网络管理信息系统，可以对分布各大洲的每个项目进度、质量、资源配置、财务收支等要素进行在线实时监控和管理，大大提高企业防控风险、快速反应的能力，极大提高了总部的管理水平和效率。
三是加强激励与监督机制的科学性、连续性、系统性和执行力。任何企业都要建立激励和监督机制，而且要具有连贯性和与时俱进的科学性。与国际同行相比，我承包企业在激励和监督机制上存在诸多问题，不仅科学性、连续性和系统性不能令人满意，更重要的是执行力不足，该奖励的不奖励或打折扣，该惩罚的不惩罚讲情面。
据易观国际分析预测，到2010年中国电脑台式机市场总销量将达到2600.2万台，从2006年到2010年的销量年均复合增长率将为13.4%。
在影响台式机市场销量的因素中，促进因素主要有互联网及网络游戏的进一步发展及四、五级市场与农村市场等新增市场的发展；阻碍因素主要包括笔记本电脑对台式机的替代及一、二级城市市场的台式机拥有量趋于饱和。
电脑市场一般分为商用和家用两部分，这两个市场的目标用户对于电脑的需求有着很大的不同。
家用PC更多地注重娱乐功能，特别是在影视、游戏方面予以增强。
与家用PC相比，商用PC需要面对的是各行各业的不同需求。而不同的行业对于电脑的需求也大不相同，例如普通办公应用只需要处理基本的文案操作即可，而一些图形工作室的电脑则需要比较强大的显示功能，影视行业对电脑的需求是在视频功能上的进一步加强等。
显然，商用PC市场是一个更需要细分的市场，能够满足各种不同行业对性能或功能要求的设计是市场对商用PC的最高要求，我们可以看到，各个品牌商用PC的型号比较复杂，甚至同一个型号之间还具有更细化的不同配置，显然这些都是对应不同需求的设计。
然而，如此细化的市场需求是任何PC厂商都不可能去适应的。因此商务PC也在主打定制的概念，大型的企业可以根据自己的实际需求要求PC厂商设计出适合的配置，只可惜大规模的定制对于更多的中小型企业是不能实现的，还是需要在现有的机型中进行选择。
集成化 整合化
其实，商用PC厂商早已经注意到这样的市场需求，而适应这一市场的方式更多地落在对商用PC的通用设计上。
如果在各个商用PC厂商主页进行产品检索，我们很容易发现相同时期的商用PC产品无论设计还是配置都很相似，甚至不同时期的商用PC设计概念都没有变化，那就是集成化、整合化。
在英特尔推出整合主板的概念之后，整合作为最佳的低成本解决方案迅速占据了商用PC市场。采用整合主板搭建起来的PC可以满足常规商务办公的需求，并得到更低的价格。
而今天，我们面对的整合不再是廉价的代名词，而是统一、综合化设计的具体体现，目前的整合主板功能越来越完善，而性能也不再像早期的整合型设计那样低下，已经能够满足用户的应用需求。
当然，对于多数企业，仅仅提供一套整合主板的电脑并不能满足性能、功能等方面的需求，这就还需要商用PC设计的另一思路――扩展。
即使采用了整合设计，商用PC依旧保留了较强的扩展性，提供比较丰富的主流扩展插槽，如PCI、PCI Express 1×、PCI Express 16×等，此外一般的商务PC都提供了比较多的USB接口，基本能够保证常规扩展的需求。
那么，作为商用PC厂商，他们提供给市场的产品在严格意义上说应该称为半成品，用户可以根据自己需要的CPU配置、内存容量、硬盘容量等基本因素选择一个适合自己的平台，再在此基础上增加需要的板卡、配件，满足自己的要求。
液晶显示器成主流
液晶显示屏幕在占据了家庭中电脑、电视等的桌面之后，又开始向办公室的桌面扩张，如果说前一两年我们还可以找到选用CRT显示器的廉价电脑的话，今天的商用PC市场显示器都已经走向了液晶，这主要是今年液晶显示器的成本大幅下降带来的好处。现在，选择液晶显示器和CRT的成本已经相差无几。
在显示器的选择上，各个PC厂商都提供了比较丰富的可选型号，而其中的功能设计等方面的小小改进十分实用。例如，有些型号的显示器内置音箱，而且几乎不影响显示器的体积；有些可以旋转成纵向的屏幕使用，在阅读网页或文字处理软件的文字时可以同时阅读更多内容；有些显示器带有USB HUB功能，即使把机箱藏在桌子下面也可以方便地使用USB设备；有些采用可左右转动的显示器能够让多人协同工作的时候更方便地看到屏幕。
此外，选择窄边框的液晶显示器可以进行多屏幕的组合，获得更大的视野和更方便的窗口切换。
相比传统的CRT显示器，液晶显示器虽然依然担负着显示这个重要任务，但是也在改变着我们的应用习惯，随着液晶显示器的普及和功能设计的进一步提升，相信我们很快就会见到更多基于显示设计的更新应用方式在商用PC上出现。
音箱设计需内置
与家用PC不同，商用PC对音响效果几乎没有任何追求，一方面是因为在办公室里本来就不适合播放音乐，另一方面是考虑到办公室桌面对空间的要求，因此绝大多数商用PC都没有将音箱作为标准配置的内容。
然而考虑到电脑在运行某些程序的时候需要通过声音发出提示信息，绝大多数商用PC都提供了机箱内置音箱的设计。虽然内置音响效果并不好，而且一般情况下声音很小，不过足够听到Windows或其他软件的声音提示。当然如果需要，完全可以另外购买音箱或者耳机满足自己对音响效果的要求。
内置音箱的另一处不足在于音量调节的不方便，需要通过操作系统的软件操作进行调节，略显得麻烦一些。
设计更注重安全
国内的商用PC普遍把宣传点集中在安全方面的设计，通过软硬件的设计保证用户资料的安全。更夸张的设计竟然包括对所有接口加锁，用上锁的机箱禁止他人使用。不过在很多时候，这种最原始的笨办法反而最有效。几乎所有的商用电脑都设计有加锁的部位，有些是可以将机箱锁上，禁止更换内部配件；有些可以把电脑锁在桌子上，防盗；还有就是对前后面板接口枷锁，可以防止他人利用移动存储设备复制需要保密的信息，甚至禁止他人的使用。
外形小巧、稳定
在寸土寸金的大城市写字楼里面，每一位员工的座位都是很狭小的，因此我们自然需要电脑的体积也更加轻便，一方面小巧的电脑可以节省桌面空间，另一方面搬运起来也更为容易。
目前的商用PC市场上轻小型的主机并不新奇，但是仔细观察，我们可以看到设计上的不同。
轻小型的电脑主机从结构上看有两类，分别是ATX架构和BTX架构，这两种结构的主板设计完全不同，因此追求轻小的方式也不同。
ATX架构是目前比较流行的架构，发展较为成熟，在ATX架构基础上实现的轻小设计基本上是以缩小的方式实现，机箱内部空间更紧凑，因此对散热等方面的要求较高。
在BTX架构基础上实现的轻小设计则依靠结构方式实现，因为调整了机箱内部的结构，虽然空间更小，但是散热性却没有受到很大的影响，小巧又能够保证运行的稳定。
越来越小巧的机箱让机箱不必再藏身桌子下面，摆在桌面上十分美观，甚至可以成为桌面的点缀。
光存储普及化
关键词:商务;制服;商务制服;多元化;智能化
随着社会的进步，人们从事社会活动的种类越来越多，不同活动项目对服装的要求也各不相同。其中，对于参加商务活动所穿着的服装也提出了具体的要求。此种服装除了具备美观、大方的样式，其实用性和功能性则更为引人关注。因此，对于商务制服多元化的设计应运而生。本文是围绕服装市场对商务制服多元化需求进行的研究，其中涉及到的名词分别是商务、制服和商务制服，在此分别进行定义。其中商务是指买卖双方为实现商品价值而进行的相关商业活动。制服是指具有相同属性的共同体所穿着的服装。由此可以归纳商务制服则是指买卖双方在进行商务活动时所穿着的服装。通过对消费者及消费需求的调研发现服装市场对商务制服的需求多集中在结构的多层次性和服装功能的智能化两个方面。
1多层次的结构
人们在选择服装时，尤其是基于商务目的，男性消费者和女性消费者有一些区别。男性消费者会倾向于服装的功能性，而女性消费者更多的希望服装的款式不要过于单调，商务服装最好也能紧跟流行趋势。但是这两者对于服装的共同需求便是穿着商务制服时，能够实现服装功能的最大化。商务制服对服装质量和功能应用技术要求较高，其功能性主要体现在商务人士可以在多种商务场合实现对服装的多元化要求。传统商务服装的结构设计比较单一，外部轮廓简单、分割较少，多采用贴袋或插袋设计。内部则是以一个内袋为主。目前市面上商务服装多数与休闲风格结合，体现商务休闲的设计理念。这种商务休闲服装的设计侧重将休闲元素融入到商务制服中，例如结构上采用立领、立体口袋、夹克衫等;配件上采用拉链、金属纽扣;面料则采用灯芯绒、涂层面料等。国内多数商务休闲品牌均采用此种方法进行服装研发。为了更好地应对商务制服多元化的需求，在服装的设计方面可以加以改进，增加服装结构的三维层次，将服装像立体空间发展。比如增加服装的衣片，在原有衣片的基础上增加一到两片，为了避免过多的衣片使服装显得臃肿，可以通过结构设计使之相互融合。通过此种方法可以增加服装结构的层次性，同时也可以将各部分的功能最大化。
2智能化的功能
现代的信息化技术已经辐射到传统的服装产业，服装产业未来发展的快节奏和多样化将会大大超出人们的想象。随着现代科技的迅猛发展，涌现出多种服装实现手段，如3D打印技术、超声波缝合、虚拟试衣等。商务人士对于服装的要求不仅仅停留在可穿和美观的层面，更加注重功能的多面性。比如国内某知名服装品牌了一款智能夹克，为了满足使用者多元化的需求，该款夹克设计了17个贴身隐形置物口袋。不仅如此它还拥有记步，操控音乐，遥控拍照等功能，大大满足了商旅人士在不同场合下对着装的需求。众所周知的谷歌公司也与某服装品牌合作推出了一款智能外套，这款衣服在袖口处装有多点触控传感器，用户只需触碰和滑动夹克的袖口就能播放音乐，加上其他组件，还可以接电话、看地图。通过此种设计无疑将商务服装的使用功能更加贴近生活。商务服装的智能化不仅仅体现在服装结构方面，对于服装面料的研发也是一个新兴领域。例如某品牌的背心采用透气的速干面料来保持水分和调节热量，能让使用者在穿着中保持干爽。它还内置多个生物传感器，白天能监测你的心率、呼吸频率、运动强度、热量消耗和疲劳程度;晚上能检测你的睡眠质量和呼吸活动。通过蓝牙模块与多种第三方应用以及智能手表、GPS设备等配件进行连接。商务服装的智能化是需要多种行业技术和服装设计相结合的，其区别于传统商务服装相对较单一的设计方法，不仅仅是材料设计、服装设计和服装工艺的配合，还需要结合各种电子科技、互联网技术甚至是医学等技术。
3总结
商务制服在未来若干年的发展方向是侧重于与信息科学技术相结合，在传统设计模式上进行提升。传统的商务服装注重“面子”，设计上讲究端庄、大气。“里子”满足基本服装的结构便可。新时代的商务制服不仅要“面子”，更加注重“里子”的内涵。制服内外部结构设计要求时尚、与潮流结合，不仅要体现服装的流行趋势，将服装的多功能化加以实现，更加要将科技属性进行人性化的体现。目前看来传统的服装置业已经不能满足日渐升级的市场需求，服装产品的相对单一性需要进行转变。面临互联网、智能化的大趋势，传统服装企业需要与科技企业相结合，共同探索，以应对瞬息万变的服装市场。商务服装市场需求的不断扩大，相应的配套技术与服务水平的提升，也会为商务服装产业带来了广阔的发展空间。
参考文献:
［1］蔡月艳．论3D试衣系统在电子商务服装市场的应用［J］．知识经济，2014．03．
［2］白志刚．制服设计与时尚［J］．郑州轻工业学院学报，2001．09．
2012年11月6日，美国专利商标局向苹果授予了一项编号为D670，286的专利，内容涵盖便携式显示设备的“圆角矩形”外观设计。
“圆角矩形”的概念十分宽泛，无论电子设备是7寸还是20英寸，苹果都有权向抄袭此外观设计的竞争对手发起控诉。这一十分平常的样式将导致众多其它平板厂商重新审视自家平板的外观设计。此消息一出后，众网友纷纷吐槽，还有网友惊呼：“我家的圆角矩形茶几有危险了。”
其实，申请外观设计专利的，远非苹果一家，可口可乐就拥有其玻璃瓶的外观专利，雷朋（Ray Ban）也拥有旅行者（Wayfarer）太阳眼镜的外观专利。
美国的科技博客The Verge称，苹果此专利被应用的价值很小，很容易被对手找到漏洞而不具实效。Florian Mueller运营的专利博客网站Foss Patents上也指出，此项专利主要是针对那些裸的抄袭者的，苹果并不会对一般企业进行控告。
苹果乃至所有具有经典样式的品牌都十分重视自身的外观设计，这就如同一个有着姣好外貌的女孩，总是能够吸引更多的青睐者。在当今时代，随着IT技术的发展，大多数产品的功能性都趋于同质化，而设计则成为了企业之间竞争的最后一道必杀技。
这如同当年的通用汽车以样式和色彩多样化取胜于福特汽车公司一成不变的黑色甲壳虫一样，又或者像当年IBM以个人电脑击败了西屋电脑一般。当所有人还认为计算机是灰色的、笨重的、单调的、复杂而繁乱的时候，乔布斯已经对电脑重新下了自己的定义：白色的、小巧的、干净的、简洁而有序的。
旧金山设计公司Frog创新副总裁Paul Pugh认为，专利权诉讼的最大影响在于，设计不再是优先级较低的工作。“以往，他们专注于运行速度和技术。这些方面已相对普遍化，而设计则成为手机和用户体验的决定性因素。”
工业设计在几块屏上（手机、平板、电脑等）不断翻新折腾，真是煞费了苦心，几乎是不在设计中死亡，就在设计中爆发。
“对”设计的价值
一个手掌般大小的产品能够产生多少经济价值？5388元？不，是6515亿美元。
苹果自iPhone5以来，其市值一度攀升至历史新高，创下全球最值钱上市公司的市值纪录，比1999年微软的6205亿美元还要高。而在1999年时，苹果的市值仅为92.9亿美元。
苹果产品的成功转型不仅来自于技术，还有着设计上的革新，而设计是需要前瞻性的眼光以及极强的实践能力的。近年来，iPad大大削弱PC的竞争优势并使PC市场出现疲软迹象，就在于坚持了“Less is more”（少即多）这一极具预见力的原则。
清华大学教授顾明德表示：“苹果所做的事情，是他们认为‘对’的事情，而不是‘好’的事情，所谓‘对’的事情就是，他们觉得本来就应该如此。这个市场需要这样的产品，消费者更喜欢这样的产品，而别人从没有做出这样的产品。只有乔布斯，才会敢于去想、去做这样的事情。所以苹果的配件都是特殊的、定制而成的。”
苹果的成功证明了乔布斯的远见和非凡的洞察力，他的想法常要领先行业好几年。福特汽车公司创始人亨利·福特的话也验证了预见力的重要性：如果我们在汽车时代早期询问客户有何需求，很多人可能都会回答他要一匹跑得更快的马。他们并没有预测到未来会有汽车这样一种产品。
上海木马工业产品设计公司的设计主管顾闻表示：“设计有两种思维方式：一种是根据消费者的需求进行设计，另一种根据天才设计师的想象进行设计。产品开发一般有两个目标：终极目标是为了满足用户的需要，直接目标是商业需求。实际上，平板电脑的诞生也是为了更好地满足用户的需求，一款产品如果做到极致，就会颠覆其它产品，不可避免的，这款产品从开发体系上也需要对传统开发体系提出挑战。”
工业设计之前
2000年乔布斯在接受《财富》采访时说：“大部分人认为设计只是外在的。其实它是内在的修饰，它就像是窗帘和沙发的面料一样。”乔布斯认为设计并不仅是“外在”，作用在苹果产品上，其表现就是硬件和软件这二者的结合。
像我们看到的那样，并非所有获得 “工业设计领域奥斯卡”——红点奖的产品都能够像苹果一样受到众多消费者的追随，在市场上遭到冷遇的原因之一，是其在产品设计前期缺乏足够的准备工作。这也是为什么一些设计感很强的产品，销量却并不乐观的原因。没有更多地考虑切合消费者的需求，最终将造成和市场脱节的命运。
在工业设计之前，市场调研、产品策划、概念设计等前期服务是整个产品设计环节中必不可少的一部分。在国外，设计企业更多的是关注研发产品、市场调查等，产品研究的费用也要高于工业设计；而在国内，工业设计的比例几乎就是产品设计的全部。尽管中国有些企业开始渐渐部署设计前期服务工作，但是还是有相当多的企业并不愿意付出更多代价去做此类工作。其原因是大多数的企业并不完全了解研究的价值所在，并且目前国内还处于山寨模仿阶段，更具优势的产品总是低价且出货量多的，因而企业开发产品的成本也就随之相应降低。
“山寨设计现在看来，也是设计产业成长的一个必经阶段，出现这个现象的原因，我想主要有两个方面：一个是社会的消费需求还停留在山寨主导的阶段，另一个就是产品设计的设计哲学没有突破。中国工业设计的未来，一定会找到自己的新方向。”北京含弘设计与咨询机构创办人丁未表示。
［关键词］城市设计 市场化开发 城市滨水地区开发 设计的有效性
中图分类号： TU984文献标识码：A 文章编号：
引言
在城市规划设计过程中，设计师都能很好的把握相关的规划设计原理，规划思想和设计理念，但对项目在具体实施过程中的市场反应及项目建成后的运营问题，在城市规划设计阶段缺乏相应的考虑。因此，好的规划设计项目往往都是在设计之初就将市场的可行性及后期运营性纳入到规划设计当中。而沈阳新世界花园三期总体规划项目就是一个将规划设计与市场化开发运作相结合的成功案例。
城市滨水地区是城市居民活动与自然环境作用最为激烈的地区，城市滨水区的开发与建设已经成为越来越多的城市规划设计关注的重点。城市滨水地区区位的特殊性——优越的自然环境资源、多种室外功能空间等，使其成为城市更新与经济增长的大动脉，具有显著的地理优势。但是，滨水区的城市规划设计在营造自然空间特色与品质的同时，更需要结合市场开发的意图与需求，使滨水地区的土地开发价值最大化，在保证其城市公共属性的前提下，使开发建设活动更加有效的为城市居民服务，保持城市滨水地区的吸引力。
项目背景
本项目为沈阳新世界花园各期综合住宅展的第三期项目，位于沈阳市和平区青年大街及二环路交汇处西南方向500米至1000米处。南临浑河，北临近青年大街主干道，交通便利。东面地块为沈阳市地标性多功能发展区，当中包括博览馆、商业裙楼、办公楼、酒店、酒店式公寓及服务式公寓。西面地块为沈阳新世界花园各期综合住宅展的前期项目。
本工程总用地面积401709平方米，建筑设计限高为100米。该项目由北、中、南三个地块组成，北地块为中低端高层商品住宅、七班幼儿园及商业网点，中地块为高层高端商品住宅、商业网点，南地块为独立住宅区（联排别墅）。
规划指导思想解析
本项目是由开发商委托中国建筑东北设计研究院进行总体规划设计，甲方在功能的合理性、经济最大化、景观创新性及实施操纵的可行性方面均有较高的要求。
项目特点：理想与利益如何结合
针对项目规划范围内用地的规划设计，之前沈阳市政府曾经组织完成了城市
设计研究，并且以浑河沿岸用地性质为基础编制了控制性详细规划。但是该规划仅仅限定了新世界花园整体用地性质及开发强度，并没有具体规定新世界花园内部各个地块的土地使用情况及其在城市设计中的位置。虽然勾勒出了一副美好的蓝图，但在实际操纵过程中遗留了若干关键性问题。即规划的核心地区——“新世界会展中心”及“新世界花园一、二期住宅项目”的规划的概念与定位缺少对市场不确定性和项目经济性的考虑，导致“新世界花园三期住宅项目（项目用地最后一期）”土地开发强度极大，使其土地的容积率达最少达到2.5；对高端功能的需求与刚性用地规划之间的矛盾缺乏整体规划应对；对整体土地运营没有进行必要的合理的经济评估等。
综合以上，在新世界花园三期总体规划之际，上述问题使开发商对前几期的方案规划的市场可行性方面提出了质疑，因此，本次规划设计首要解决的问题就是如何提高利益最大化，弥补经济与理想的落差。
项目目标：关注滨水地区用地的市场化开发，提高城市设计的经济性
本次城市规划设计与以往不同之处在于“蓝图式”的城市设计已不能满足市场发展的需求。现在，更多的项目要求规划设计应具有“经济性”、“实践性”设计特点。在城市滨水区发展的设想的大目标下，保证城市设计的有效性，成为设计的核心要求。以浑河水域为焦点，充分利用滨水环境，重视土地的经济价值塑造，提高滨水地区的公共参与性，最终实现多方利益共赢。
规划设计思路
基于上述的认识，本项目在设计上有以下特点：
项目评估立足于市场视角
项目方案设计在开始之前，必须综合自身市场开发的需求，制定清晰的任务目标。
高强度的土地开发——由于本项目是沈阳新世界花园各期综合住宅展的最后一期项目，考虑到土地价值的不断攀升和房地产在几期用地整体开发的经济性，综合定位本地块的容积率的最低限值为2.5，为此，在规划设计中，我们以规整的矩阵布局排列建筑布局，以谋求地产利益最大化、开发强度最大化。
市场滨水住宅稀缺性——由于城市滨水区域的有限性，导致滨水住宅相对缺乏，市场对滨水住宅的需求量大，而供应量相对少。这就给了开发商一个很好的机遇。
融入滨水区域，借水借景
最大角度面水景观——新世界花园用地位于浑河北岸，南临浑河，背靠和平区，地块呈凸起形式，坐北朝南，是绝佳的风水宝地。因此，规划设计利用沈水湾的转与折、凸与凹的连续发展，最终形成了本期地块良好的住宅朝向基础与景观视角，即正南正北朝向恰恰与面水景观的最大角度合二为一。
内部景观创意——园区内的花卉绿植呼应沈水河畔野情闲趣。地块内设置别致的旱喷广场，以植物为主体形成中区丰富绚烂的景观广场与铺地暗纹。营造出沈水河北、二环之南、浑河荡漾的意蕴，打造特质沈水文脉。
寻求差异，提高综合优势
城市住区高密度与低密度有机结合——北区中小户型高层住宅、中区中大户型景观高层、南区豪华级水景双拼独立住宅，同时并存于三期规划设计中，利用高层满足土地开发强度的同时，引入低层独立住宅和豪华景观楼王提升项目品质和住区品味，名利双赢，新城市主义下的混合高尚住区，引领地产潮流。
强化内部功能优势
正南北向规划布局——最好的日照通风条件，地处严寒地区最好的节能措施、最高得得房率，满足中国北方人群历来形成的择屋坐北朝南的心里需求。
附属设施齐备——高层住宅区下部设计2层地下停车场，在满足本地块住户停车的基础上，为东侧新世界会展中心提供地下停车位，缓解其多功能性发展区停车位不足的情况。幼儿园及沿街商业的设计提供了良好的生活设施。
流线设计——A.车行流线：项目主要设计特点为园区周边建筑控制线与用地红线之间设置环形消防车道，平时兼做搬家与地下车库进出车辆，园区中心设置景观人行步道，人车分流。北侧地块北、东、西侧各一个入口，南侧两个出入口，中地块东、西、北各设置一个出入口，入口处均设置地下车库入口，园区仅为人行道路，人车分流。南地块独立住宅区车行直接入户；B.人行流线：地块内部均为人行流线，分别入户。
结语
一、广告设计教师要转变教学观念，具备市场意识
教师作为广告设计专业教学的组织者和引导者，必须首先具备相应的市场意识，积极转变传统的教育教学观念，这样才能有效贯彻以市场为导向的广告设计教学措施。尤其是在广告业迅猛发展的今天，社会对广告设计人才的要求已经非常苛刻，学校要想提高人才培养质量，必须先从高素质教师队伍的引进与培养入手。一方面，学校要加强对教师的培训与引导，让广告设计专业的教师一直走在行业发展的最前沿，及时掌握广告设计行业市场上的新知识、新技术、新思维，从而保证教师的知识结构不落伍并能得以循序渐进地提高；另一方面，教师要积极转变传统教学观念，构建市场化的课堂教学模式，从市场需求的角度来思考广告教育的改革与创新，如在教学过程中可以同学生一起借助自互联网、报纸、杂志等渠道来收集最新的广告技术、广告信息、创意设计，同学生一起养成时刻关注广告设计市场变化的良好习惯。
二、结合市场需求优化教学内容
随着新一轮教育教学改革的不断深入，广告设计教学需要淡化理论教学，提高实践教学的比重，确保学生具备相应的专业技能和动手实践能力。以市场为导向的广告设计教学，可以让课堂理论教学更加接近广告市场的实际，从而密切了理论教学与实践教学之间的联系。同时，市场需求是不断变化的，而教材内容是相对固定的，所以以市场为导向的广告设计教学需要教师结合市场需求的发展与变化，对传统落后的广告设计专业教学内容进行不断的完善和优化，从而使广告设计专业的课堂教学更加接近于市场实际。对此，广告设计专业的教师可以在教学过程中整理、分析、总结当下市场经济对广告设计专业人才的最新要求，然后对现有的教材体系进行有针对性的删减，制定更加科学的教学计划，如在新媒体环境下，广告设计的教学内容要进一步细化Photoshop、CAD设计等前沿性的广告设计技术，而且尽量使用最先进的版本进行教学。同时，要实现广告设计教学评价的不断改进，提高对学生市场意识、实践能力、职业素质以及创新能力的考核比重，从而引导学生围绕市场需求开展有针对性的学习活动，实现理论教学与实践教学的融会贯通。
三、多开展市场化的案例教学
在目前的广告设计市场上，存在很多学生进入工作岗位却无法胜任工作岗位的情况，广告设计专业的毕业生虽然越来越多，但是真正有设计实践能力和广告策略能力的却非常少。广告设计专业学生市场意识与市场策划能力的培养不是一朝一夕就能形成的，它需要经历一个系统培养和潜移默化的过程。因此，教师在教学实践中要多开展市场化的案例教学，给学生更多动手实践和主动探究的空间，确保学生在课堂上的主体地位，从而在教学实践中对学生的市场意识、创新意识和专业思维能力进行有效的培养。例如，以保健品市场的广告设计为例，当学生缺乏广告创意设计的灵感时，不妨让学生走进商场看看脑白金、黄金搭档、汤臣倍健、安利纽崔莱等产品的广告设计，让学生在真实化的市场环境中感受市场需求，加强对广告设计细节的思考，在近距离的市场化环境中感悟生活，诱发设计灵感，这对学生创新意识和市场意识的培养将是非常有利的。
四、积极开展第二课堂活动
现阶段的广告设计教学，其目的就是要让学生通过广告设计，更好地展现企业和产品的特点，满足人们日益增长的生活需求和心理诉求，这就要求广告设计教学必须贴近市场、贴近实际。对于职业学校的广告设计教学而言，第二课堂的开设对学生市场意识和职业素质的培养都是非常有帮助的。第二课堂活动的开展要以广告设计专业学生创新实践为着力点，不断整合、优化教学渠道，为学生的实践与实训学习提供更加宽厚的平台，促进学生思想道德素质、专业文化素质和职业素质的同步培养。例如，学校可以定期举办“创意之星”“广告设计大赛”“校内广告设计挑战赛”等活动，通过第二课堂活动的开展让学生提前接受市场竞争环境和职业环境的熏陶，这不仅可以有效开阔学生广告设计的视野，也能够为学生的全面成才提供非常好的环境和土壤，往往可以实现事半功倍的教学效果。
五、结语
总之，新时期的广告设计教学需要坚持以市场为导向，着重培养学生的知识运用能力和动手实践能力，让学生在广告设计的课堂上能够边动脑、边动手，不断增强学生的动手实践能力，即在系统掌握广告设计专业基础理论知识的基础上，提高学生的市场意识和策划设计能力，懂得如何借助理论知识解决实际问题，确保学生在走上工作岗位后能够胜任广告设计工作，为我国培养更多高素质的应用型人才。
作者：杨琴 单位：惠州工程技术学校
关键词：艺术设计；教学；市场；实践；创新；互动
作者简介：刘莱智（1970－），男，江西南昌人，南昌师范高等专科学校讲师，研究方向为美术教育教学研究。
中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1001-7518（2012）33-0074-04
艺术设计教学是我国社会主义人才培养体系上的关键一环，主要为社会建设培养具有创新精神和实践能力的高素质专业人才，也是目前艺术设计人才的主要培养方式。在目前的艺术设计教学实践中，创新与实践能力是主要的培养重点。随着市场经济建设和社会发展进程的加快，这一要求也在不断深化发展，具有创新能力的设计人才广泛获得市场的青睐；艺术设计教学模式和方式也要与目前的大形势相接轨，作为人才与市场的结合部位，创新教学模式的效果需要接受市场的检验，艺术设计教学创新与市场互动成为一种趋势。然而，因为目前艺术教育体制不够完善且基础薄弱、创新能力差，导致人才培养与社会需求脱节，学生的实践和创新能力较差，无法适应现在市场经济条件下的人才需求条件，因而出现了社会艺术设计人才需求缺口较大与学生无法满足人才需要被拒之门外而就业过剩的新矛盾。因此，为了彻底解决目前艺术设计教育中存在的这一矛盾，艺术设计教学必须改变原有落后的培养模式，注重教学创新与实践能力的培养，同时整体的教育培养方向上应注重市场的互动与常态化的沟通，艺术设计教学创新与市场互动的培养方式也势在必行。
一、 认识艺术设计人才培养的市场环境
要实现艺术设计教学创新与市场的互动，使得我们的人才培养经得起市场的检验，就要求我们必须去认真认识目前艺术设计人才的市场环境和人才需求，这样，我们的教学才能有的放矢。近年来，经过国家相关就业指导部门的调查发现，市场对于艺术设计人才的综合素质和综合能力有着新的要求，用人单位所需求的人才不仅仅具有设计能力，还需要毕业后具备企划能力、协调能力、思考能力、艺术感觉能力以及相关的专业设计操作能力。与此同时，艺术设计作为新兴学科，有着其他学科不具备的交叉和综合应用领域，像新材料、新理念、新科技等涉及较广的知识面，这样的话需要学生具备很强的自主学习和创新等能力，这就才能创作和设计出广阔的职业前景。这样的市场环境和人才需求在本质上需要学生在掌握一定的专业设计能力基础上，更多地具备交叉、综合、后续自身提高的综合性要求，也就是市场需要的不是可以标准化生产的标准元器件，而是可以进行综合变换和有发展潜力的新型材料。
市场环境的发展与变革不仅对艺术设计教学活动提出了要求，我们目前的艺术设计教育都处在市场大环境的要求之下，教育的目的、体系改革、人才培养要求都有着重大的变化，也必须去不断地适应市场环境。整体的教育体制在面向市场环境进行调整，高等教育也由原先的投入型教育转向消费型，更多的学生选择艺术设计专业，这个变化就意味着教育的终端必须解决就业的问题，同时实现艺术设计长远的发展，还得要接受市场的实际检验。我们的艺术设计教育面对目前的市场环境，仅仅是原来的技能式“培训中心”已经无法满足要求[1]，需要进行思想更新、技术换代，教学与市场透视，学生与就业造型，进行整体性的适应研究，把设计实践现象放在设计基础教学上进行映射思考，创造新的更有涵盖力教学法以应对多变的市场环境。
二、明确艺术设计教学的重点和市场位置
面对当前艺术设计教学培养的现状，作为教学实践者应当认清形势，明确艺术设计教学重点和教学的市场位置，找到当前教学实践中存在的问题。
（一）认清艺术设计教学的教学重点
首先，是艺术设计的教学思维依然延续原有的艺术设计技法和技能的教学，并且概念化和理论化的倾向严重，在长期的呆板、教条性的教学环境中，学生的创作激情和创新能力无法有效激发出来，限制住了学生创新思维的培养。在概念化的教学思路的影响下，毕业生的动手实践能力也得不到有效的保障，面对一些新鲜的设计创意工作显得力不从心，因而会丧失一些提升自己的机会。与此同时，艺术设计的专业设置与人才培养模式也应与时代同行，不能出现原地踏步的情形，艺术设计课程的同一化倾向需要引起注意。艺术设计专业作为一门新兴学科，有着众多的交叉知识与实践要求，整体的教学结构与理论教学也应与市场同步进行，闭门造车的现状是不可取的。此外，艺术设计教学重点不分明，重视艺术审美的训练，忽视与之适应的实用功能设计与整体评价。艺术设计专业的形成，是众多学科综合发展的结果，但是与一般的艺术类学科不同，它偏重于审美认知基础上的设计与创新。目前的艺术设计专业教学在学生审美造型上的投入精力过多，设计思维训练与设计能力却相对失衡，缺乏整体的思考与实践训练。殊不知，艺术设计成果最终须转化为商品，一切价值方能实现。人是构成这个设计过程的主体，而审美造型只是一种思维方式。在艺术设计专业的应用领域，实际的设计工作需要看上去与在学校课堂上的专业学习相差较大。这是在设计教学中产品设计与人的创意感觉磨合的差距，这种差距需要在日常学习中思考与实践所形成的默契，不是简单的学习与实践能够完成的。因而，教学与设计实践的融合方能树立起基本的艺术设计感觉和创新思维意识。
（二）加强教学方法研究和教学创新
教学方法是教师对学生在教学过程中知识传授与思路的引导，本质上就是对于师生之间关系的协调与把握。教学方法的得当与否直接决定了艺术专业教学的实际效果。对于教学方法的研究是提高艺术设计专业质量和学生素质的重要方式。教学方法绝非一成不变的，也需要不断的变化与创新，这样才能事半功倍。首先，教学方法的实施有着不同的阶段性和明确目标，学生如进入到艺术设计领域的学习中来，对于整体的设计培养方式不成熟，缺乏宏观的目标和认识，尤其是与市场之间的密切关系不清楚，这就需要设计教师在教学活动中进行教学环节和内容的合理配置，使之具有浓厚的兴趣安心进行专业学习。此时不宜过分强调艺术设计与市场导向的服务关系，以免学生认识不够引发专业学习的误解反而得不偿失。随着学生艺术设计专业学习的深入，教学方法也要进行不断地更新变化，培养他在艺术设计思维和理念上的创新，进行实际的商业运行与商品设计实践，同时也要进行商品实用功能设计的适应性实践。在提供专业学习与实践机会的同时，模拟性的商品实训演练也是需要引起关注的教学方法。
（三）艺术设计教学与实践的融合
具备扎实的设计知识和创新性的设计理念是艺术专业教学的重要目标。这一目标的实现需要艺术设计教学与实践、实训的融合与发展，并非只是课堂的训练和电脑的设计作业能够解决问题。对于艺术设计市场化需求，不仅仅需要专业设计知识，还要了解市场、流行理念、消费时尚、各种设计工艺与软件，还有印刷技术与新材料等等。这些知识离不开日常生活实践和生产经验的积累，如果学生不了解市场，他的作品价值将大打折扣，这种课堂上的电脑作业，只是审美欣赏的习作而已。目前很多学校艺术设计的教学模式仍停留在原先传统的教学模式之上，只是在干巴的传授知识，只知所以然不知其所以然。缺少实践与市场的检验和指导的教学活动只能是“纸上谈兵”，学校的艺术设计教学实训缺乏市场和商品化的设计实训基地是目前艺术设计与实践融合的较大障碍与不足。往往专业教师教授了许多的设计专业理论，学生因为缺乏生产设计环节的检验，很多知识无法消化吸收，只能留存于概念与公式，无法取得应有的教学效果。
三、艺术实践教学与市场的互动
（一）创新教学：教师与设计师的融合，实现老师与学生的互动
“创新”，主要是在旧的体制和模式上的变化与发展，艺术设计教学也不例外。在事物发展的过程中，原有的模式和方法都会因为实践环境的发展变化而进行更新，他的涉及范围包括：新的思维、新的理念、新的方法等在旧的模式上产生的一切新兴事物[2]。创新教学的关键所在就是对应试教育的旧模式之上的事物进行重新的变革，这是创新教学的关键。创新教学的主要目标就是运用新的教学方法、教学理念、教学行动、教学关系达到更高的教学目标，一言以蔽之就是学生实践能力的提升。在现有的艺术设计教学创新中，实践为主的教学理念和互动化的师生关系以及教学新思路的融入都是进行教学创新的重要方法[3]。
在艺术设计教学活动中，教师角色的不同也影响到专业的教学效果。对于教学角色的变化是专业教学创新的重要手段，在不同教学情形下，恰如其分的教学角色无疑会是最具说服力的教学方法。艺术设计专业教师往往具备两种角色，即参与市场竞争的设计师和教授知识的老师[4]，而二者有着较大的区别。作为设计师，是面向市场的代表，也是参与市场竞争与劳动获得的一名经营者，这就需要把市场竞争的规则与设计实用功能进行传播。同时设计师的重要任务是走进市场，了解和掌握市场的行业发展状态和最近的市场信息，只有这样才能为学生排忧解惑，传道授业。而对学生的师长而言，知识和设计思维的教授是最主要的任务，这时的他需要进一步对思想、专业、教学实践进行统一的引导。面对不断变化的设计市场环境，我们不仅要进行专业课的教学活动，还要不断地用市场的眼光进行审视和评价教学。我们给学生不断创造实际课题，对课题作业的约束条件进行精心设计，给他们选择的方法和空间，激发他们的创新能力。这样的话，教师就需要在市场与学生之间，进行角色的创新与变化，以适应教学的需求、适应市场环境的变化，只有这样才能使教学与市场紧密地联系起来。
（二）注重实践：建立艺术设计工作室，实现教学与实践的互动
艺术设计专业教学，要创新教学模式和教学形式，而艺术设计工作室的建立，有助于增强教学的实践性，实现教学与实践的互动。艺术设计工作室，按照市场生产流程的顺序进行整体的专业实践教学设置，营造一种模拟化的实训环境，使得课堂上的知识都能够变成实际操作与经验。按照全真化的生产车间配置相关的仪器、设备、工作环境与实训制度，配置专门的艺术设计实践教师进行指导和点评，面向市场化的工作环境进行严格的要求和技能培养，使学生在课堂上学的知识和专业学习都转化为工作室里的实践操作。比如，某学院发起成立了包装设计工作室，在工作室中学生可以进行充分地自我创作，然后做成模型或者画成图纸。这样的话，锻炼发挥了自身的创作力。然后，学生将自己的作品按照相关的要求做成成品，以作为课堂考核的依据。这样，在无形之中就可以锻炼学生设计专业实践能力。
工作室是学生初步与市场接触的实践机会，充分发挥艺术设计工作室的作用可以增强教学的时效性和实践性。在现在的职业院校中，充分发挥工作室的作用可以进一步优化艺术设计教学。往往艺术设计教学工作室都配有相应的实验和实践器材，适当地引导和管理工作，会使学生对其产生相应的兴趣，并且在工作室里实现课上知识的实践和应用。比如：在某职业艺术院校的包装设计工作室里，学生对已有的知识进行实践，同时将自己的设计理念通过亲身动手做成实物，实现理论想象到实物设计的转变。这一过程不仅仅是一个变化的问题，学生在自己动手期间会获得课堂上难以得到的体会和经验。同学之间的协作和帮助也是很重要的，学生会通过这个了解很多的实践知识。在工作室里的学习经历是课堂的重要延伸，设计工作也是教学的重要发展，适当的一些自主思考和研究显得尤为关键，也是和市场连接的结合部。在包装设计工作室里，学生进行自主课题的思考顺应了市场的实践要求，同时也保持了与市场同步的学习节奏，关键是了解到了目前的行业信息。比如目前市场的流行设计理念、设计制作方式，还有越来越多的新材料、新工艺、新技术等对设计可能产生影响的重要因素。在艺术设计工作室里的自主学习既可以锻炼学生的自主学习能力，又能进一步的培养和锻炼他们的创造思维，学生的思想和知识还得到丰富和拓展，奠定了坚实的专业基础。
（三）加强互动：项目与实训结合，教学创新与市场互动
项目实训的开展是学生艺术设计能力与思维拓展的重要阶段，也是实现学生向设计师过渡的关键环节。这一环节深化了教学培养与市场实践的互动精神，并且使项目实训室工作向市场化延伸。项目的开展与落实严格按照市场化的运行标准，并且涉及设计、制作、工艺、材料、营销等多个环节。比如绿色包装设计项目实训是比较贴近教学的市场化项目，它不仅需要专业设计知识和理念，还要对市场上的绿色包装、新型材料研究、市场环境调查等几个重要知识模块开展，这样不仅可以锻炼学生的创新思维能力， 又能使学生了解目前市场上有关方面的动态与知识，提高了学生的专业设计时间认识。
职业院校项目实训基地建设是学校教学和市场就业联系的纽带和桥梁，也是学生接受市场检验的重要机会。职业院校艺术设计教学实训基地的建设，是学生在走向工作岗位之前的最后一次模拟训练和实践考核，在整个实训基地的建设和理念上注重其综合训练作用和全真模拟效果。我们以某职业院校艺术设计实训基地建设作为研究的对象进行相应的分析，可以成为艺术设计创新教学与市场互动的范例。艺术设计教学实训基地首先是要具备专业化公司的整体工作氛围和环境要求，这样学生才能使得身心沉浸于这种氛围和工作效能的锻炼。这种氛围和环境的锻炼是一种学生日后必定经历的“职业环境”，而前期的训练是不无裨益的。整体的实训建设应当与设计公司的功能相适应，设备的设置和工艺流程要注重其实用性，专业的设计软件、绘图软件、外置的扫描设备、印刷设备、输出设别、等等，可以为学生提供专业的技能实践机会。硬件的设施固然重要，与之配套的设计项目也是必须的，只有这样才能形成管理、生产、运营一体化的学习流程，技能实践和职业素质共同发展，教学和市场活动。“在艺术设计实训基地的基础上还可以适当的去拓展学校的产业链条，建立稳固的就业外部环境，实现了教学信息和市场需求的及时沟通”[5]，使得艺术设计教学有的放矢、信息通常、调整及时、教学与就业进入良性发展的循环轨道。
（四）及时沟通：建立畅通的信息沟通渠道
在职业院校艺术设计教学活动中，市场信息成为连接教与学两个过程的重要纽带，市场信息的获得在某种意义上意味着市场经验的获得，这也是艺术设计创新教学的重要因素。我们的职业教育与市场的不断互动与沟通过程中，进行技能的熟练和知识的实践是一方面，而市场信息的获得就是另外一个重要目标和任务。在市场活动中，从业者和研究着所掌握的信息和经验对初出茅庐的学生来讲就是一笔很大的财富和重要的积累，也就意味着很多的弯路可以绕过，很多的捷径也可以直达。在日常的教学中，聘请客座教授、进行主题教学以及行业论坛的召开都是进行讲学和传播的机会。一些社会实践能力丰富或者很有成就的业内人士的传道授业会给艺术设计教学增加更多的新鲜血液，他们的经验也是我们职业院校教学的活力和动力，他们的魅力远胜于课堂的理论知识。当然，对这些人员的选择要有着适当的取舍和安排，第一线的市场人士和业内的成功人士更加具有代表性和经验的推广意义。通过一系列的讲座和座谈学生能够形成对于行业前景和学习规划的一些最初的印象，课外的知识也是一笔不错的收获诸如：设计理念、流行时尚、设计制作方式，还有越来越多的新材料、新工艺、新技术、市场营销方式、客户情况等等新鲜的知识，这一系列的知识都会解决学生心中的一些困惑、难题，为学生的专业实践打下坚实的基础。
结束语
随着经济的不断发展和社会教育环境的不断变化，对于艺术设计教学与市场之间的关系思考显得尤为重要。目前艺术设计的教学方向和重点的调整需要立足于实际，并且充分认识艺术设计学科的学科特性和教学特点。在具体的教学实践中遵守专业教学规律固然重要，艺术设计课程体系的设计和重点选择也有着紧迫性，同时注意与市场环境和供需关系的变化与协调，在教学中去激发学生内在的创新潜力和艺术感悟。实现“艺术设计教育与市场的对接是一项长期系统的工程，需要艺术设计教育体系与实践创新机制一体化的对接与发展”[6]，首先，明确艺术设计教学与市场的位置关系，找到教学的重点和命门所在，其次，加强艺术设计教学方法研究与教学创新，使得专业教学与实践相融合，最终实现艺术设计教学创新与市场的互动。艺术设计创新教学与市场的活动需要有步骤、有计划的进行，要注意教学的创新，实现教师和学生的互动；注重实践的创新，实现理论教学与实践的互动；还可以引入工作室和实训基地建设的新思路和新举措，“建立多元化的信息沟通机制，市场信息能够更加直接的服务于教学，实现教学与市场的互动，教育与就业的互动”[7]。
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1.平面广告概述
平面广告是信息传递的一种方式，它以二维印刷的形式为主，把与品牌产品相关的图形、文字、色彩等元素有目的、有创意地通过二维或三维的手段印刷在二维的平面上，让消费者了解并接受。平面广告是历史悠久的信息传播方式，它之所以经久不衰，是因为它展现给人的信息在二维的画面中，以静态的方式展现某一个固定的画面。平面广告是图形、文字等符号的静止性传播，是在有限的空间内展示永恒的信息，人们所接收到的产品或企业信息是最完美的画面的定格。
2.市场营销的背景
市场营销，不仅指商品的买卖或销售，而且有“经营”的含义，是销售者通过一定的手段和方法，了解消费者需要什么，思考构建什么样的产品，并把产品推销给消费者，满足消费者的需求，创造企业经济价值，完成市场间的商品流通。市场营销不是逼迫人们购买产品，而是影响受众主动了解产品，无形拉动市场所需。
二、平面广告和市场营销的关系
平面广告作为企业市场营销信息传播的一部分，体现的不是设计师的个人意志，而需要设计师根据企业营销策略的方案规划实施设计。设计师运用通俗易懂的文字、图形等符号元素，展示商品的相关信息。市场营销是为了满足消费者的需求，而平面广告设计是市场营销的具象表现，通过平面广告设计创意能让消费者了解并购买销售对象。其一，平面广告设计与市场营销关系密切。平面广告设计与市场营销有非常密切的联系，主要表现在市场营销与平面广告设计规划的决议、平面广告最终的效果评估、设计的费用的影响等方面。平面广告设计要以市场调查分析为前提，最大限度地考虑消费者的需求和购买动机等，然后拟定相关的设计计划。市场营销要考虑如何把商品质量、销售方案、优质服务等内容传递给消费者，这就需要平面广告传播媒介树立良好的企业形象，让受众自主了解、感知。其二，平面广告引导市场消费。所有的设计都是为满足人的需求而进行的，在进行广告设计前，设计者要充分考虑产品的消费群体，了解该群体的生活习惯、审美标准等信息，把相关内容在广告设计中充分体现出来，使消费群体主动接受产品，最终达到营销目的。
三、市场营销策略对平面广告设计的影响
如今，人们越来越关注产品外观设计。一般消费人群购买商品大部分是因为视觉刺激，发现自己感兴趣的商品而购买，这就是人们常说的“视觉营销”。市场营销策略的拟定直接影响平面广告设计的好坏，一个企业的销售方案制订直接关系到广告设计的实施，这是因为信息在传播过程中由一种形式转变成另一种形式。就像某一企业的市场营销计划只是抽象的文字元素，而平面广告设计要完全依照这些信息，把企业的理念、价值观、产品特点等信息转换为可视的图形、文字、色彩等信息符号，让人们接受并产生好感。这就是在市场营销影响下的视觉销售。平面广告设计是为了兜售商品，但仅仅为卖商品而介绍商品，往往给人感觉太逐利化，没有情感可言。因此市场营销方案提出，先进行理性的规划，在规划中加入“情”的元素，再在平面广告中将“情”图文并茂地展现出来，让消费者在享受美的过程中接收广告传递的信息。市场营销策略对平面广告设计的影响还表现在其具有引导视觉形象达到最优化的视觉功效方面。人们看广告不只是被好看的图片和文字吸引，主要还被广告传播的信息引导。设计者在平面广告设计中具体应做到以下几点：其一，要构建一个独特的品牌。在设计广告之前，设计者要有目的地建立一个独特的品牌产品，让该产品具有独特的视觉识别外观。在广告设计中注入产品鲜明的个性特色，会使消费者对此产品产生兴趣，诱导消费。其二，具体表现形式要唤起消费者的联想。在平面广告设计中，其画面构思必须符合营销方案，激发人们在看到画面时的想象，从而使人们产生购买欲望，通过看到、想象这些画面引发营销。其三，构建色彩。色彩的构建在市场营销过程中也是重要的一个环节，它有助于消费者识别同类化商品的形象。但销售策略中色彩的构建最终还是要在广告视觉中体现，产生特别的视觉效果，向消费者传播相关的信息。
四、结语
关键词 企业包装设计 市场营销 经营 市场
中图分类号：F014 文献标识码：A
企业的商品进行包装设计，是作为现当代市场经济中，进行市场营销方面工作的一项重要的策略。随着商品生产以及销售的市场化，当前中国的市场上各种类型的商品企业蜂拥而起，中国的大中小各类型的企业数量庞大，其生产出来的商品往往会有同类型的产品生产者以及经销商之间的竞争。而另一个方面，中国在二十一世纪初期就已经加入了世界贸易组织，中国的经济在中国进入世界贸易组织之后，逐渐地发展起来。中国的企业虽然在中国进入世界市场之后，获得了前所未有的发展机遇，但是也同时面对着非常严峻的挑战，很多外国的优秀企业也都逐渐进入到我国市场，和中国提供同类型的服务和产品的企业之间进行激烈的竞争。
因此，对于商品或者服务之间竞争，我国的企业除了要苦练好基本功，做好企业产品以及服务的技术开发，让自己的商品以及服务能够在市场的激烈竞争之中形成优势，还要更加注意企业的市场营销策略，注重及时调整企业的市场营销方向以及思路，拓宽企业的市场经营范围，为企业的持续不断地蓬勃发展提供更为丰富的生长土壤。
而企业的包装设计，可以以独特的设计方式，为企业的市场营销提供更为多样的方式，并且有助于对企业的形象和产品特色的建立，能够更好地让企业在同类型的产品或者服务的提供者当中脱颖而出，成为市场上有力的竞争者。因此，本文侧重于对企业的包装设计和市场营销之间的联系的分析，着重分析企业的包装设计和市场营销之间的策略联系，进而思考分析企业的包装设计对于企业的市场营销上的延展和施加影响的方式。
一、企业的包装设计的概述
所谓的包装，从狭义上看是指商品的外包装，或者提供服务的时候所呈现最为直观的一些外部的装饰。而从广义上看，包装就是泛指所有企业生产的产品或者是提供的服务有关的一切装饰，非功能性的结构都可以在广义角度认定成为商品或者服务的包装。
包装从一开始的时候，其最为本质性的功能就是对商品或者服务的工具提供相关的保护，保护商品不会受到外来的干扰或者是其它破坏，能够保证商品的使用价值完好无损。而后来，商品的包装逐渐成为对商品的美化作用，以及对于商品的有关信息进行介绍。
随着当前社会主义的市场经济的不断深入发展，商品的包装已经不再是为了保护商品免于受到外部条件的损坏的功能，而是为了更好地实现商品的推广，也就是说，商品的外部包装已经逐渐承担起市场营销的职能。在当前各种类型的商品的生产企业和销售者逐渐呈几何倍数增加的大背景下，很多产品之间的个别劳动时间以及个别劳动生产的工艺之间的差别已经是微乎其微了，所以当前同类型的产品之间差距往往是体现在生产这些产品的相关企业的市场营销活动上。因此生产的企业为了更好地对消费产品的消费者的审美需求进行了解，在自己生产出来的产品外包装的设计上，更费了许多的心思。企业会根据市场上消费者的审美偏好，及时地对自己企业生产出来的产品的外包装进行调整，保证自己的企业生产出来的产品能够符合大众消费者的审美需求，其根本目的在于实现企业在市场和商品销售当中的最大利益。
而企业进行商品的外包装的设计和改动，基本上会考虑以较具有创意的一些文字，某一些独特的图形图案，一些特殊的标志，还有以特殊的色彩设计等方式，体现在商品的外包装上，以此对市场上的目标消费者进行打动以及吸引，进而让市场的目标消费者有购买该公司产品的欲望和想法。由此可见，产品的外包装以及设计装潢，已经成为了企业对生产出来的产品进行促销的一个重要的营销手段。
现念下的外包装设计，和当前市场营销一样都有对于市场的定位以及思考的一些准则，而从实际的包装设计的情况来看，当前现代的产品的外包装设计主要是要把握住消费者的需求以及欲望，实现这样一种审美需求的成本，实现这个需求的基础便利性以及将这种审美需求实现的沟通方式。
由此可见，产品的外包装设计，和企业生产出来的产品的市场营销之间是存在着较为密切的联系，产品有成功的外包装设计，对于企业的市场营销的成功性是有着非常关键性的重要作用。
二、当前包装设计背景下传统市场营销方式所面临的挑战
当前市场营销模式已经从传统过得工具演化成为一种文化的竞争。传统的市场营销仅仅是企业对自己生产的产品进行推广的一种方式和渠道，所以过去企业并没有过分地重视自身的市场营销文化。而随着当前社会化大分工的逐渐精细，加上当前市场的消费者对于传统过的机械化市场营销模式逐渐产生了审美疲劳以及厌烦，希望能够得到更为有趣的市场营销方式，比如在企业产品的广告创新上面就是一种市场营销的文化发展趋向。而企业的产品外包装进行创意的设计，其实也是迎合了这样一种企业市场营销文化化的潮流。
多元价值观之间的碰撞和融合。当前市场的消费者以及企业之间都存在着多元的价值观。中国在过去的计划经济时代，消费者和企业的消费价值观基本上是一致的，那就是对于消费的产品要求能够有完善的使用价值即可。而当前随着社会的生产力逐渐解放，科学技术的不断发展，当前市场上同类型的产品的生产工艺之间，包括企业生产产品的个别劳动时间之间的差别都已经很小，这种较小的差别空间就导致了消费者用来选择产品，或者判断产品的优劣的方式和价值衡量尺度必然要发生转移和变化。除了要求产品要有良好完整的使用价值之外，还要求要有较好的外包装，能够适应不同的消费需求。这也是市场消费价值观多元化发展的必然要求。
当前电子信息技术不断发展，对于市场营销方式而言，也必然提出革新的想法。因为传统的市场营销方式通常都是面对面的直接销售和推广的方式，而如今企业要对生产出来的产品进行市场的营销和推广，渠道和方式都是多种多样的，其中电子计算机信息技术的不断发展，对于企业的市场营销方式而言也是一种重大的革新。而也正是电子计算机技术的不断发展，软件，特别是制图软件的不断发展，印刷技术的不断发展下，中国的企业的产品外包装也不断更新换代，这样就必然形成了一种无形的竞争力和产品的吸引力。
当前企业的无形价值在市场营销当中比重越来越大。这种趋势不是表明企业不求真务实，而是在生产技术产局较小，产品质量都符合国家的相关要求的前提下，我国产品之间的竞争就需要市场上消费者的口碑和看法。而产品的外包装恰恰是企业生产出来的产品第一个颜面，这作为企业对外的一张名片，只有真正设计好，才能够给企业的无形形象和价值财富，提供更为充足的支撑和展现，进而对企业的市场营销更好提供无形的推动力。
三、市场营销下的企业包装设计方面的策略
因此，在市场营销如此激烈的今天，企业不仅仅要考虑的是产品的质量，更应该考虑到产品的外包装设计方面对整个企业的市场营销活动的重要性。而市场营销下的企业进行包装设计，可以从基础的若干个基本点入手和市场的推广相结合。
企业包装设计策略的第一点就是必须是具备区别的特征。因为同类型的产品往往因为行业内的产品包装类似，而不能够够让消费者准确地判断出产品的区别。比如中国的凉茶类的饮料，很多都是采用红色的铁罐包装，这种包装是来源于凉茶饮料行业当中的经营成功者，而其它的凉茶企业也就竞相模仿了。所以应该尽可能地和该名牌产品的外包装相似。这样一种观点已经不能够符合当前时代下市场营销的新趋势。所以应该考虑到在产品的质量过硬的情况下，能够让产品的外包装更具有特征和吸引力，进而能够让人透过这个产皮的外包装就可以产生购买该产品的欲望，从而转化成为消费者的有效需求。为了增强企业生产出来产品的竞争力，那么产品的外包装或者其内涵等各方面都应该有具备一定程度的个性或者某些特殊的东西，以此对市场上消费者的消费兴趣进行刺激。这种市场营销手法，就是展现特色的手法。
所以在对企业的产品的外包装进行重新的设计时，就应该考虑从文字上，从颜色的调配搭配上以及从形态上，都应该进行缜密的考虑。从根本上来看，某一种产品所具备的特色，包括这个产品的外包装上的区别特征，都应该体现出生产该产品的企业的企业文化和形象。一个企业要充分挖掘自身的特色文化，将自身的特色企业文化，以简洁易懂的形式，成为企业生产的产品当中外包装的重要一环。企业应该建立起市场的影响能力，而产品的外包装有区别度，就能够更好地参与到市场的竞争当中。而此外，设计包装等，都应该是和整个地方和市场上所不容易见到的，这样就可以逐渐形成企业的文化特色。
企业包装设计策略的第二方面，就是使得产品的外包装更加的优秀。企业的产品固然要走出创新的道路，但是创新不仅仅是从企业产品的生产工艺上以及使用价值上的创新，更是企业的产品的外包装能否更能吸引到消费者，更好地贴近到消费者的审美需求，这才是优秀的企业外包装设计。每一个消费者都希望在自己消费的产品上看到自己审美上的影子。而从另一个方面来看，企业的包装设计应该是能够促进消费者和企业之间的信息交流。消费者可以透过这样的一个产品包装，不仅仅读出了企业的文化意识，更读出了企业的特色，读出了产品的特点，这些都是能够对企业的产品在市场营销当中加分的重要项目。
这方面主要要注意几点。首先，企业在包装设计方面应该能够更好地对企业的信息进行，准确地自己想要传递给市场中消费者的信息。包装设计从现代意义上就是传递信息，因此企业的信息应该要透过产品的外包装设计得到充分的传达。再者，对于色彩的渲染也是非常重要的。丰富的色彩以及多元化的图案，能够让产品更容易获得消费者的关注，进而传达出产品的优秀与众不同的视觉效果。
企业的包装设计策略的第三方面，是主要考虑到生活和包装设计之间的联系。因为长久以来，顾客都只是重视商品的使用价值，却往往忽略了这个商品的附加价值。而当前的环境下，消费者不仅仅要追求产品的使用价值，还要对产品的各种和生活能密切联系起来，但是却没有真正得到使用的一些东西就很浪费精力。但是企业的包装设计是一种技巧性的东西，企业的包装设计要考虑到在生活上能够和包装联系起来的契合点。所以企业对于产品的包装就显得十分重要。例如有部分足浴盆产品，主打的目标消费者是老年在家赋闲的老人。而这些老年人之所以会喜欢这种足浴盆类的产品，除了有自身需求之外，更重要的是足浴盆往往是打着子女对父母关爱的这个文化象征，所以利用这一点，对产品进行包装，使得产品更能够和老年人的日常生活相互契合在一起。
企业的包装设计中，第四方面是融合。融合是一种创造性的活动，企业产品的包装设计需要融合，而企业的市场营销也是需要融合，所以这些方面都应该结合起来，成为一种重要的产品特点。企业的产品包装设计不仅仅是一个绘画设计的问题，而是应该考虑到包装盒的多重功能，包括信息传递，包括对产品的保护等。而传统的产品使用价值和现代的产品包装审美之间，也是需要融合的。市场每一天都在变化，消费者的价值观每天都会发生转变，因此，产品的包装设计者，就应该充分考虑到这些动态的因素，整合传统和现在的观念，对于产品的包装进行改动。而产品包装的实用性价值和产品包装的创造性也要结合在一起。这些方面都是需要关注和整合的。
（作者单位：渤海大学管理学院市场营销）
参考文献：
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[2]夏东生. 传统特色食品的包装设计与文化内涵. 包装工程. 2003（02）.
高职教学活动的组织与实施应充分考虑到学生的自身特点，教学内容的传授应考虑学生的接受程度和接受能力，因此，构建以任务驱动为导向的“市场调研”实训教学模式，首先要分析高职学生的学习特点，并由学习特点考虑实训教学的设计。
(一)学习动机多样化
高职学生的学习动机比较多样，主要表现在以下两个方面:其一，自尊心、进取心和不甘落后的心理;其二，考虑到将来能有一份好工作，多挣钱以使自己和家人能生活得好一些。［3］许多高职学生的学习动机并不限于对知识的渴望，因此，他们的学习意识、学习方法、学习能力及学习动力相对欠缺。面对高职学生多样化的学习动机，教师在教学设计时要充分考虑不同学生的需求，科学地设计课程模块，合理运用多种教学手段和教学方法，这样才能保证教学效果，达到教学目的。
(二)学习较情绪化
高职学生的学习情绪化较强，喜欢学习感兴趣的内容，主要表现在两方面:一是学生对未知的东西、知识等探究欲望比较强，学习过程中对所学知识的趣味性要求较高;二是他们缺少企业工作经历，不了解企业的经营管理，不熟悉市场情况。［4］而高职大部分学生毕业后最终要进入企业，所以要通过实训激发学生的学习热情，设计学生感兴趣的实训项目，使他们在实训过程中了解企业、了解市场。同时，在实训过程中应着力培养学生发现问题、探究问题和解决问题的能力，提升他们的职业技能。
(三)知识迁移能力较弱
知识迁移能力是将所学知识应用到新的情境、解决新问题时所表现出来的一种素质和能力。高职学生的知识迁移能力普遍较弱，仅凭老师课堂上理论知识的讲解和案例的分析，高职学生大多无法把所学的知识应用到解决实际问题的过程中，这也是学生进企业后常常觉得力不从心、与企业的要求有差距的原因。所以，实训教学的设计应通过贴近调查员岗位工作过程的项目的设计，使学生在学校就可以学到企业一线市场调查知识，这对学生毕业后尽快适应岗位需求大为有利。此外，部分高职学生学习主动性不强，自主学习意识不够，遇到困难容易退缩。如果单独完成一系列市场调查实训项目，会有一些难度。因此需要成立项目小组，以团队的方式完成实训任务，这样可以使学生扬长辟短，充分调动学生的积极性。
二、高职“市场调研”实训项目设计
(一)高职“市场调研”实训的教学目的
高职“市场调研”的实训项目设计要满足高职教育改革中“以就业和市场需求为导向”理念在课程上和教学上的要求。目前大多数企业迫切需要既具备基本市场调研理论、实际动手能力又强的市场调查人才，因此，高职“市场调研”进行实训教学的目的是组织学生亲自参与调研，使他们更深入地理解和掌握市场调研的基本理论，掌握市场调研的主要内容和基本流程，能够分析市场、收集市场信息，预测市场的发展趋势，具备组织和实施市场调研活动的职业能力，培养销售人员的基本职业素养。
(二)高职“市场调研”实训的设计思路
1．遵循“以学生为主体”的基本原则高职“市场调研”实训教学设计应遵循“以学生为主体”的基本原则，任务驱动教学强调学生的主体角色，让学生在实践过程中充分发挥主观能动性，全面调动学生参与的积极性，激发学生的学习热情。因此，可采用任务驱动法进行实训教学，让学生的实际操作能力和职业技能得到培养和提升。在实训时，要让学生根据实训项目自主选择调研主题、设计实训方案、编写调查问卷等一系列任务，教师主要扮演组织者和指导设计者的角色。2．创建基于工作过程的学习情境人才培养必须满足市场对人才的需求，因此，在进行实训项目设计时要紧紧围绕“市场调研”岗位实际工作过程组织教学，让学生以小组合作的方式组成项目团队完成每项工作任务。在此过程中，使学生掌握市场调查的相关知识和主要技能，培养学生的沟通能力、创新能力和合作能力，全面提升学生的职业素养，为学生就业奠定良好的基础。3．非现场教学和实地调查实训方式的有效配合一般来讲，非现场教学是“市场调研”实训的主要方式，包括案例分析、情景模拟、计算机软件模拟练习等，但仅用非现场教学无法满足学生提高职业技能的需要，所以实训项目必须要设计实地调查项目。大部分高职院校受实训场地、经费等因素影响，实地调查项目的开展受到限制。综合考虑需求与限制，目前在高职院校学生实训中比较可行的实地调查方式有访问法、观察法，只要课题设计合理，就可以既满足课程实训教学要求，又能调动学生积极性，有效保证“市场调研”实训的开展。
(三)高职“市场调研”的实训项目
市场调研实训的教学内容较多，在设计过程中应合理安排实训项目。［5］根据“市场调查员”岗位的职业技能要求，结合市场调研企业实际工作过程，采用任务驱动教学法组织教学，可以设计七个实训项目，包括设计市场调研方案、设计市场调查问卷、实施市场调查、整理和分析调查资料、撰写市场调查报告、评价市场调查报告和市场调查软件练习。这些实训项目的实训时间应该紧密结合理论课程的教学进度进行合理安排;在各项目的课时安排上，根据笔者多年的教学实践，可以采用非现场教学、调查软件练习和实地调查按3∶1∶1的课时比例来安排教学，具体情况安排如表1所示。其中，调研方案设计包含抽样方案设计、整理和分析市场信息资料包含市场预测部分。考虑到高职学生的特点，实训时主要让学生以小组合作的方式完成每项工作任务。每个项目从开始选题、撰写方案、实施、总结汇报都是学生分组完成，任务完成的各个阶段都要以小组形式在班级内进行汇报、交流，教师给予指导。以厦门城市职业学院“市场营销”专业学生为例，学生参与积极性很高，在教师给出的实训项目及其主要实训任务，主动选择贴近自己生活并感兴趣的一些项目，如大学生手机消费情况调查、学院食堂满意度调查、大学生专升本情况调查等。学生根据项目内容确定了调查方法，设计了调查问卷，并实施调查收集相关资料，对回收的问卷进行整理、分析，运用市场调查和预测的知识得出调查结论，最后将成果写成书面调查报告，取得了较好的效果。让学生自主选择调查项目不仅能更好地贴近学生现实环境，还使得学生必须自己动手动脑来策划最佳方案，可以有效地锻炼学生对市场调研知识的实际应用能力，同时也提高了学生的书面表达能力。从课程结束时回收的课程调查问卷来看，该校“市场营销”专业的“市场调研”课程实训教学取得了较好的教学效果。
(四)高职“市场调研”实训的考核方式
实训课程的考核相比理论课程具有一定难度，要在结合完成各项任务的基础上，全面综合评定学生成绩。1．实行分层次管理，实施多样化的考核方式首先将实训任务设计成基本任务和扩展任务，对于学生不同的项目团队可以根据实际情况设计相应的任务，最后结合完成任务的层次进行考核。这样可以在保证教学质量的同时，满足优秀学生的知识需求，使学有余力的学生能够更加深入开展调研。比如，同样是拦问，要求学生必须完成校内拦截项目(基本任务)，还可以选择完成扩展任务，如街头拦问、其他高校校内拦问等。2．综合评价，采用多角度的考核方式实训教学的考核应采用多角度的方式，进行综合评价。这可以体现在两个方面:其一，课程考核的参与者。市场调研课程考核的参与者包括教师和学生，其中教师评价占最终成绩的70%—80%，学生评价占最终成绩的20%—30%，成绩分为优、良、中、合格、不合格五个等级。教师评价时以过程为主，不仅关注学生成绩，而且关注学生综合素质的培养，同时，尊重学生个体差异，注重对学习积极性不高的学生的引导，帮助学生树立自信。学生评价目的是让学生在评价活动中加深对市场调查实施的要点、调查过程中易出现问题的总结，同时学习其他同学的经验，学会反思，这还能提高学生参与的热情。为保证学生互评效果，实施时要采取匿名的方式。其二，课程考核内容方面。应根据各个阶段实训项目完成的情况考核，从书面报告、调查软件操作、口头汇报(综合表达能力)、平时表现等几个方面综合测评学生的实训成绩。各项所占比例如图1所示，其中书面报告所占比重最大，包括市场调研方案、市场调查问卷、市场调查报告三份作业，是市场调研员应掌握的核心技能。
三、高职“市场调研”实训实施过程中应注意的问题
(一)配合理论课安排实训时间
实训时间安排一般要与“市场调查与预测”等理论课联系起来，在理论课开课一段时间后开始实训的第一个项目，才能保证理论与实践有效地联系起来，相辅相成。以厦门城市职业学院“市场营销”专业学生为例，“市场调查与开发”理论课程课时为17周，在理论课程学习到第10周时，就开始安排学生上实训课，布置实训任务，利用学生的课后业余时间完成一些实训项目，如调查方案设计、撰写调查报告等。此外，“市场调研”进行分散实训的效果比较好一些。
(二)考核时学生互评要匿名
在实训的考核方式上，学生互评如果实施不好，效果会受到影响，这一方面是因为学生可能会对评价内容把握不到位、理解有偏差，另一方面是学生可能会互相打高分，降低了互评的效果。因此，在学生评价时统一评价标准、采用现场匿名互评非常重要。
(三)争取与企业合作开发实地调查项目
【关键词】批发市场；消防设计
近年来随着市场经济的快速发展，各地相继建起了许多批发市场。然而在对这类市场按照现行消防技术规范进行检查的过程中，暴露出规范的不够完善性的问题。按照现行国家消防技术规范，建设单位、设计单位、公安消防机关在执行规范上有较大分歧。在此笔者结合实际工作经验，依据相关技术规范和技术数据对此类市场消防设计提出个人意见，希望为此类市场消防设计起到抛砖引玉的作用。
1.该类市场的特点
（1）建筑面积大。该类市场建筑面积都在好几万m2以上。目前株洲在建的几个市场建筑面积均在50000万m2以上，其中汇亚服饰广场总建筑面积就达200000m2；
（2）火灾荷载大。该类市场一般为分隔摊位，每个摊位面积20-200m2不等。摊位前部为吊架垂挂样品展示，后部水平堆积待批发的服装。而此类市场每个摊位均堆积有数百公斤的服装。尤其在销售旺季摊位中全是堆积的服装，燃烧时产生的燃烧热将是非常惊人的；
（3）可开启外窗面积小，自然排烟能力差。此类市场为布置摊位营造商业气氛，外开窗户均被封闭或设固定窗户。无法利用外开窗户进行自然排烟；
（4）人员集中，火灾危险性大，消防扑救难度大。发生火灾后易造成群死群伤及重大经济损失。此类市场摊位一般靠外墙布置，将原设置窗户封堵，难以进入市场内部进行扑救。
2.消防设计要求
2.1 防火分区防排烟设计
2.1.1 防火分区设计要求
依据《建筑设计防火规范》第5.1.1条要求：多层市场每层防火分区面积最大允许为2500m2，在设有自动喷水灭火设施时可以达5000m2。依据《高层民用建筑设计防火规范》第5.1.2条要求，高层市场地上每层防火分区面积最大允许为1000-1500m2，在设有火灾报警系统和自动灭火系统时可以达4000m2；地下市场每层防火分区面积最大允许为500m2，在设有火灾报警系统和自动灭火系统时可以达2000m2。进行防火分区一般采用防火卷帘和防火墙进行分隔。经过对地上无窗市场的火灾危险性分析发现与地下建筑火灾危险性一样，在美国也将地上无窗房间的火灾危险等级划到地下建筑一类。所以对于没有设置窗户的市场在防火分区面积确定时应按地下建筑要求设置。
进行防火分区分隔可采用防火墙和防火卷帘。防火卷帘一般分为两类：第一类是普通防火卷帘，由于无隔热保护措施，检测时只通过测其背火面一定距离的辐射热和帘片是否穿火来判断其耐火极限，故达不到防火分区分隔的要求。在使用中应在卷帘两侧设置独立的闭式自动喷水系统或水幕保护，其延续时间应不低于防火卷帘所代替的防火墙的耐火极限。在实际工作中因规范要求，自动喷水冷却系统或水幕系统为独立系统，加之冷却用水量太大，建设单位基本难以采用。第二类为特级防火卷帘，由于采用了特殊材质，检测时是将背火面温升作为其耐火极限的判定条件，故能达到防火分区分隔的要求。目前市场上出现的汽雾钢质防火卷帘、双轨双帘无机复合防火卷帘、蒸发式汽雾防火卷帘等均属此类。此类市场因是分搁的摊位，在进行防火分区时可以将部分摊位的隔墙改为防火墙。这样一来就只需在走道上设置特级防火卷帘进行分隔，大大降低了成本。对于地上无窗市场防火分区按地下建筑标准划分所增加的工程造价也不会增加太多。
2.1.2 防排烟设计要求
高层建筑中的市场的防火设计在《高层民用建筑设计防火规范》中虽有规定，但是在建设初期设计人员一般考虑利用外窗自然排烟，未设置机械排烟设施。然而在工程建设中或建成后均因市场摊位设置需要将外窗封堵，无法进行自然排烟。因此类市场中主要为堆积的服装，而服装一般以棉、麻、丝和高分子化合物为原材料，燃烧时将产生大量的烟气。加之市场自然通风、排烟条件差，火灾发生后因不充分燃烧产生大量的烟雾，严重影响人员疏散和火灾扑救。同时因高温的烟蔓延造成火场温度迅速上升，缩短轰燃发生的时间，加快火灾发展速度，增加火灾扑救难度。设计防排烟工程的目的就是要防止火灾产生的大量烟气，阻止烟气迅速蔓延，确保人员安全疏散和改善扑救条件。在NFPA中要求对于人员集中场所均应进行防排烟设计。因此笔者认为此类市场均有必要设计机械防排烟设施。
市场的机械防排烟方式有如下几种：
（1）自然送风，机械排烟。排烟时烟气在很短时间内排出，走道内能见度较理想，气流组织好，排烟时间短，对于安全疏散很有利，也利于火灾扑救，减少火灾损失。排烟量规范要求为60m3（m2/h）和120 m3（m2/h）；
（2）机械送风、机械排烟。在不具备自然送风条件的情况下，可以采用机械送风、机械排烟。对于地上无窗和地下市场应采用此设计。排烟系统的排烟量按其所负担防烟分区建筑面积排烟量为60 m3（m2/h）和120 m3（m2/h）的防烟量计算，送风量按负担防烟分区排烟量的50％确定。按规范要求一个防烟分区500m2进行排烟设计计算发现，按规范要求设计排烟量较大，风管有效截面积达1m2，防烟分区内排烟口的有效截面积达1.67m2。这样因风管占用的空间高度就在1m以上。通过提高建筑层高解决商场营业厅高度将大大提高建筑造价。
前面的计算没有考虑自动喷水灭火设施对排烟的影响，实际此类市场均设置自动喷水灭火设施。但必须考虑对排烟通风的影响，喷头喷出的水将降低火场温度，可能减少烟气排放量。另外喷出的水会把周围的烟气和空气输送的烟冲到地面，在设置有自动喷水灭火设施的建筑设置机械排烟设施的相互影响的直接数据中，一直是科研者的研究热点。按火灾模拟模型CFAST与人员疏散模型Fegress模拟，在自动喷水灭火系统与机械排烟系统的联合作用下，排烟系统的排烟量所负担防烟分区建筑面积排烟量为36 m3（m2/h），就可以始终将烟的界面保持在2m以上，可以保证人员能够有充足的时间疏散到安全地点。有试验获得对于地下商业营业厅排烟量按72 m3（m2/h），就可以达到排烟目的。在自动喷水灭火系统的场所自动喷水系统喷出的水将降低热烟的温度，从而可能减少排烟量，而且喷出的水还有消烟作用。因此在自动喷水灭火系统与机械排烟系统的联合作用下，排烟系统的排烟量按其所负担防烟分区建筑面积排烟量为36 m3（m2/h）就可以了，建筑面积送风量按24m3／（m2/h）的送风量计算。
因该类市场均设置了空气调节系统，将通风、空气调节系统和机械排烟系统合用在规范中也是允许的。经过设计计算得知，排烟风管有效截面积与排风风管、送风风管有效截面积相近，因此在设计机械排烟系统时可以将通风、空气调节系统和机械排烟系统合用。设计中一般采用通风系统或排风系统的风管为排烟管。但风管应符合排烟风管的要求。对于与排风系统自用可以考虑采用耐高温、强度高、≥280℃时可以连续工作30min以上的双速消防排烟轴流风机，平时低速运行排风，火灾时高速排烟。对于与送风系统自用合用应在风管末端分别设置送风风机和排烟风机，采用防火阀分隔。平时，开向送风风机的防火阀打开，开向排烟风机的防火阀关闭，送风风机启动送风；火灾时送风风机和开向送风风机的防火阀关闭，排烟风机和开向排烟风机的防火阀开启排烟。
对于合用应注意以下几点：
（1）应采用可以由报警系统控制关闭功能的送风口；
（2）排烟口平时关闭，火灾时有控制系统开启；
（3）应按有关技术要求核算送风口和排烟口的有效截面积，合理布置送风口和排烟口；
（4）对于与排风系统共用的风机和排烟风机应由消防供电回路供电，排风风机平时用动力供电回路供电，火灾时切换为消防供电回路供电；
（5）排烟口设置自动排烟防火阀，可以关闭气体温度超过280℃的排烟口，整个系统仍可以继续工作，保证整体的排烟效果，防烟分区的面积规范中要求≤500m2。通过对此条文说明可以知道，规范按500m2划分主要是考虑排烟竖井过多影响建筑设计。对于大型商场在顶棚上设置过多的挡烟垂壁难度较大，所以可以根据实际将防烟分区面积加大。在汇亚服饰广场采用2000m2为一个分区，每个分区采用独立的排烟系统。经过分析挡烟垂壁高度为地面到天花板高度的20％最佳，按营业厅高度3-4m计算挡烟垂壁的有效垂度以60-80cm为宜。考虑到市场的特点多采用自动挡烟垂壁，平时垂板在吊顶的位置，垂壁与装设的火灾探测器相配合，一旦发生火灾，火灾探测器报警，同时驱动自动挡烟垂壁开启下垂90°。挡烟垂壁要在热烟流中不被破坏才可以保证储烟仓不被破坏，所以应采用耐高温坚固的不燃材料做挡烟垂壁。为了市场美观还可以采用防火玻璃制成的挡烟垂壁。
防烟设计主要是对疏散楼梯间和前室送风，按规范要求对于疏散楼梯间每隔2层设置百叶送风口。因规范对于前室送风只要求每层设置，没有明确如何设置，设计中容易引起错误。前室送风量的确定是按开启2-3扇门时以保证门洞一定风速，火场人员疏散属于连续疏散，届时所有门均可能开启，如果采用百叶送风口，若风量不足将无法保证门洞所需风速。所以在设计中前室送风口时应采用带电子阀的常闭式送风口，火灾时由控制中心开启着火层及上一层前室送风口，20层以上的开启3层送风口。
门洞所需风速规范要求为0.7-1.2m／s，根据对门洞有效防止烟气影响人员疏散所需风速的研究发现，门洞风速要达到4m／s才可以有效控制烟气对人员疏散的影响，所以在设计中建议采用4m／s的参数设计。
在实际设计中应注意建筑物中的排烟系统设计和其它设施系统设计，均应按每个防火分区为独立单元设计，这样以保证设施在火灾中的安全性。
2.2 安全疏散设计
2.2.1 安全疏散总宽度的确定
目前执行的国家规范对占用人荷载的核定指标因规范制定年代已久，难以合理确定人均占有的设计面积。在NFPA101中对于在商场营业厅中的人员密度按2.8m2／人确定。笔者通过对国内部分已建市场的分析，建议对于地上部分采用2m2／人为计算密度指标，地下部分按1.5m2／人确定。
营业厅的实际面积应按照具体工程的施工设计图确定营业厅的建筑面积。在设计时为了降低总疏散宽度，不少设计人员用每层的建筑面积乘以34％（《商店建筑设计规范》（JGJ48-88）第3.1.2条规定：建筑面积>15000m2，营业面积应>建筑面积x34％来确定营业厅面积，也有按每个摊位多少人来确定总人数的。笔者认为这些计算方法采用依据不合理。因为34％只是营业在营业、仓储、辅助三部分所占建筑面积的分配比例，每摊位2.5按人计算的来源也没有依据。因此在设计审核中这些计算方法均未被采用。计算面积时按可供顾客（含商店工作人员）停留和活动的面积确定。根据对许多工程实例分析，大型商用营业厅中可供人员停留与活动的计算面积约为其建筑面积的50％，乘以一定的换算系数计算确定疏散人数，然后将算出的总人数除以疏散宽度指标就可以计算出总疏散宽度。
2.2.2 安全疏散距离的确定
对于多层市场，市场内任意点到最近的安全出口的直线距离为40m。有自动喷水灭火系统时，疏散距离可以增加到50m，而高层市场在《高层民用建筑设计防火规范》中规定为30m。在高层市场发生火灾后，自动喷水灭火系统开启喷水灭火、机械排烟设施，启动排烟势必延长疏散时间。在疏散速度一定时，疏散时间增加了。在NFPA101中明确规定两个疏散出口间的最大距离从该建筑物或该区域的最大对角线长度为参照。按4000m2的区域（矩形50x80）对角线长度可以达到94m。在《建筑设计防火规范》第5.3.8条的条文说明中提到，设置自动喷水灭火系统时，疏散距离可以增加25％，作为加强设防条件情况下，允许适当调整，从而给设计以一定灵活性，因此对于高层市场的疏散距离可以放宽。对于设有自动喷水灭火系统、火灾自动报警系统、机械排烟设施的高层，市场，疏散距离可以放宽到42m，这样一来给大型市场的设计也带来灵活性。对于地下部分和更大的商场，可以考虑设置安全疏散走廊来解决疏散距离的问题。在适当位置设置密闭的疏散走道连接疏散楼梯，在走道中设置正压送风系统防烟。
首先，资本市场投资者结构不合理。表现为机构投资者少，股民散户大量存在，作为经济社会基本细胞的企业缺乏从资本市场获得资金支持的能力和意识，从而不能有效积极参与资本市场的经营和交易；而更多的股民散户在这个市场上由于获得信息的绝对不对称性，更是被某些机构投资者设下的层层圈套深套，造成个人财产的严重损失。
其次，资本市场架构不合理。资本市场的要求是一个多层次、宽构架、不同投资主体共同参与的市场。而我国的资本市场却是一个结构单一、层次不明、交易产品稀缺的市场。这一点在资本市场发展初期表现得尤为充分，虽然后来陆续开设了中小板、创业板交易市场，三板交易市场也将启动，但仍与我国经济的发展现状不相匹配，特别是制度设立上雷同，没有各自的特色和不同设立主体的针对性。老百姓的资金没有更多的渠道投资，而是在证券市场上挤“天梯”，结果赔得一塌糊涂。
第三，资本市场的审批制度不合理。资本运作本来是市场行为，投、融资的参与者都是市场的主体。但我国投、融资的主体的交易行为均为行政审批的对象，这样首先牺牲了市场的效率，其次部分环节和领域成为审批者寻租的温床，牺牲了市场的公平。企业的投资价值应该交由市场决定，融资能力也应该由公司的价值决定。发达的资本市场，几乎无一例外的都是投、融资主体行为采取注册制而非审批制，这一成功经验有待我们学习。
第四，金融产品设计不合理。金融产品（包括金融衍生产品）本该是根据企业实际情况和金融机构发展需要而设计的，是对经济发展运营起到促进作用的载体。但在我国，由于资本市场顶层设计的缺失，金融机构成了国家垄断行业，面对单一的市场金融产品，广大群众想要买的更是门槛畸高的稀缺品种，由于采取严格的准入制度，很多产品不能进入投资领域交易，市场产品丰富速度缓慢，投资资金只能在小圈子里打转转。
第五，金融产品定价不合理。层层的审批制度使一些金融产品畸形出生、畸形生长，股市中长期存在的“三高”现象就是最好的佐证。
第六，房地产市场这个准金融产品制度设计不合理。在一个超过13亿人口和城镇化快速推进的大国，土地的稀缺性无疑使房产的资源属性日显突出，进入交易市场后逐步演化为一种准金融产品。体现为许多开发商本来没有什么资金实力，但就是因为取得了政府审批的一块土地项目，就开始了集资、贷款、垫资施工、售卖楼花、收取与收款、银行按揭、滚动开发的金融运作之旅。长此以往就导致了房地产市场畸形发展，给资本市场带来了巨大冲击，绑架了经济运行的健康发展，甚至到了一但发生重大闪失就会将整个经济推入崩溃边缘的程度。
上述问题的存在，使我国经济存在着诸多不确定性风险。为使资本市场健康发展，汲取过往教训，笔者提出如下建议：
第一，要妥善解决投资者结构不合理的问题，大力发展资本市场，使实体经济与金融经济做到有机结合，使更多的机构投资者诞生。国家要鼓励资本拥有者创办投资机构，出台必要的优惠政策，逐步扩大机构投资者比例，对大规模投资者要加强监管，对中小规模投资者要有充足的保护措施。
第二，通过扩大市场规模和调整市场结构，解决资本市场结构不合理的问题，从顶层设计上解决。要尽快放开三板市场，认真执行上市公司退市制度，相信群众的智慧，让他们自己去判断自己适合在哪个平台上交易、交易哪些品种，以使资本市场繁荣发展。
第三，解决审批制度不合理的问题。逐步取消审批制并过渡到注册制，遵循管办分离的原则，证监会要突出一个“监”字，也就是发挥监督职能，维护市场秩序，查出违法行为。扩大中介机构的业务范围，强化中介机构的责任，真正发挥市场的作用，合理确定上市公司的价值。尽快使资本市场形成多层次、宽结构的合理局面。打破资本市场不活跃、管理混乱的状态，使经济发展有适合的资本市场与之配套。
第四，解决金融产品设计不合理的问题。必须首先着手解决产品设计缺陷的问题，使广大群众投资的金融产品不再稀缺。放宽准入标准，让民间资本积极介入资本市场的建设，规范金融产品的交易门槛、交易层次、交易标准和价格。
