时间：2022-06-04 00:40:16
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇公益广告词，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
3 当心车祸,您的亲人正在家中等着您. (北京防止交通事故公益广告词)
4 活力与年龄无关. (宁波老年人康复中心公益广告词)
5 我饿了,喂喂我吧? (青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词)
6 小心,开快车赚了你的钱,也赚了你的安全. (飞羚汽车安全宣传公益广告词)
7 请大家告诉大家. (预报台风季节即将到来公益广告词)
8 多一份热情,多一份力量. (声援北京申办奥运会广告公益广告词)
8 从垃圾箱里拾回您的公德心. (台湾来宝证券公司公益广告词)
10 自食其果得不偿失. (上海梅林食品公司公益广告词)
11 工作不要带回家. (台湾顺益公司公益广告词)
1、欲揽春*入自家，无可奈何成落花。
2、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
3、清除污染靓城市，从我做起强素质。
4、一叶知秋，一屑知城人人重小节，市容必整洁。
5、万众成一心，脏乱不近身。
6、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。
7、手拉手，创造美好环境；心连心，创建生态校园。
8、人人参与环保，共建绿色学校。
9、人人爱环保，校园更美好。
10、人面天天洗，市容日日新。
11、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
12、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
13、地球是我家，绿化靠大家。()
14、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
15、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
16、小草有生命，足下多留“青”。
17、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
保护黄河,是每个华夏儿女的义务
黄河不再咆哮，黄河在 。
保护母亲,保护黄河。
让黄河之水源源不断,让母亲乳汁永不干涸。
母亲:你真的很累,保护黄河就是保护我们的母亲.
炎黄子孙为了使黄河变成绿河，让我们一起行动吧!
黄河,我们的屏障
九曲黄河一份情 ，两岸绿林四季清。
黄河清，天下平。
爱护黄河，就是爱护自己的母亲!
不要让我们母亲河的血液再受到污染
别让母亲河哭泣了.
让母亲河笑口常开吧.
珍惜亲情，保护母亲河。
黄河被污染了,你还洁净吗?
人们追求时尚,而黄河需要洁净! 黄河是中国的动脉，岂能断流，岂能玷污. 不到长城非好汉，不护黄河非传人!
谁说“跳进黄河也洗不清”?让我们行动起来，让黄河之水不再混浊不清!
让黄河水清起来!
爱护黄河，就是爱护自己的母亲!
保护母亲河,爱护大自然!
黄河已入青天去，空余九曲万里沙.
保护黄河,保护中华民族的血脉
让黄河母亲与华夏儿女同在
黄河母亲再也受不起伤--保护黄河,人人有责
黄河只有一条,母亲只有一个,让我们保护自己的母亲河吧!! 长江黄河两大江，犹如人类父母亲。
黄河不能停止奔腾，中华的血脉容不得玷污!
人类只有一个地球，我们只有一个母亲——黄河!
问苍天、问大地、问星、问月、问河、问树，谁能告诉我呀?中国，我们的绿色在哪里?
我们的土地多灾多难，我们的家园多灾多难，我们的母亲——黄河多灾多难，别再让他们飞沙走石、惊涛拍岸、暴雨如注，好吗?
别去糟蹋那属于孩子、属于未来、属于绿叶、属于生命的家园!
朋友门，让我们从我做起，从现在做起，保护环境，爱护家园，让绿色的风、绿色的雨渗透我们破坏环境的无知的思想。
母亲黄河被污染，文明摇篮被破坏，可怜的人呀，绿色在哪里?环保在哪里? 就在你我的手中，就在你我的心里。
中国的黄龙--黄河生病了,她的血液不能流通.她的肉体不能放光,它展示不了中国50XX年的辉煌!它展示不了中华儿女母亲的慈爱!为什么?因为水污染 因为黄河断流 !黄河母亲正在呼唤,呼唤她的儿女..
身为长在中华,生在中华的中华儿女们保护你们的母亲吧...
时间的沙漏带不走漫天的黄沙，人们的眼泪填不了干涸的巨流
风雨沧桑，母亲河孕育了流芳千古的华夏文明;岁月流觞 母亲河仍将支撑中华民族的伟大复兴。只有人类与自然相辅和谐，才会有万物睦邻繁荣昌盛。 保护母亲河就是保护我们自己，改善生态环境就是建设美好未来。 千禧之年，母亲河畔，我们庄严宣告： 从我做起，积极践行; 植绿护绿，珍爱生灵; 治理水土，优化环境; 抵制污染，倡树文明; 奉献青春，不辱使命!
黄河给予我们的是黄色的皮肤，而我们给予她的却是无尽的伤痛。
黄河之水天上来，请珍惜这天上之水吧!
黄河和我们一样，都是龙的血脉!
今天种植一棵树，明天黄河更清澈。
母亲黄河的乳汁干枯泛黄，你难道不心疼吗!
黄河塑造了中华五千年的历史，让黄河永远造福华夏儿女吧!
你出力来我出力，我们大家齐出力，母亲河水清又清，我们大家笑嘻嘻! 为了母亲黄河不再哭泣，请你多献出一点爱!
尚善若水，厚德载物。
时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
送出一份爱心，收获明媚阳光。
送人玫瑰，手有余香。
献出一份爱，世界将更美好。
用心点燃希望，用爱撒播人间。
种下一棵树，收获一片绿阴;献出一份爱心，托起一份希望。
爱人者，人恒爱之;敬人者，人恒敬之。
节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
你帮，我帮，大家帮;同一首歌，大家唱。
低碳行动，给高烧的地球降温。
地球是我们大家的，请一起爱护我们的家园。
能源有极限，低碳是关键。
碳低一点，温低一点。
绿色生活，从我做起。
今天你低碳了吗?
倡导绅士精神，以爱心引领低碳生活。
节能低碳，珍惜资源
加大节能低碳低碳力度，迎接绿色世博会
节能低碳，政府先行
做节约能源资源表率，建节约型机关
节能低碳从现在做起，从我做起，从点滴做起
推进绿色办公，促进资源节约
使用节能低碳产品，倡导绿色消费
推广节水型用水器具和设备，提高用水效益
绿色生活，从节约每一滴水，每一度电开始
节能低碳，科学发展
节能低碳珍惜资源，减排爱护环境
享受低碳生活,不再被out.
低碳生活，从我做起
清爽地球靠大家, 低碳走进你我他
温室效应我不要, 低碳生活我拥抱
节省水电讲环保，低碳生活我来造
低碳,一定要低碳
少坐汽车多行走, 低碳健康我拥有
低碳走进千万家，节能环保我参加
低碳让地球解脱苦难
保护绿色摇篮，你行，我能! 不要让绿色从身边消失。
低碳生活，享受未来
清爽地球靠大家,低碳走进你我他
节能减排、爱护环境
温室效应我不要,低碳生活我拥抱.
co2–c = o2 ，少一份碳，多一份氧。
爱生活，爱低碳。
低碳出行，从我开始!
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、和动物做好朋友
5、请爱护人类最亲密的朋友
6、我们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的!
7、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念；
8、提倡伴侣动物主人行为自律，和谐邻里关系；
9、保护动物就是保护我们的同类。
10、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
11、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
12、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
13、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
14、提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区；
15、达到改善动物生存环境的理想目标
16、爱护动物，让人类不孤单!
17、地球没有了动物，就如蓝天没有了白云；
18、没有动物，生命没有了动力
19、请珍惜我们地球上唯一的
1、司机一杯酒，亲人两行泪;
2、爱我，追我，千万别吻我。
3、手握方向盘，时刻想安全!
4、带上平安上路，载着幸福回家;
5、高高兴兴出门去，平平安安回家来;
6、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪;
1.（2013年高考语文重庆卷）不管红绿灯，凑齐一群人，蜂拥过马路，被网友戏称为“中国式过马路”。针对这一现象，请拟出两条劝行人勿闯红灯的宣传语。
要求：简明生动，幽默警醒；每条不少于10字，不多于20字。
答：
2.由于人类不必要的装饰需求，全球象牙贸易恣意蔓延，100多万只大象因此失去了生命。
根据所提供的材料，设计一则公益广告。要求：鲜明地表达广告主旨，有号召力；不超过15字。
答：
【技法指导】
生活中，各式各样的广告语常常会出现在我们周围，让我们耳熟能详。广告词的拟写体现了考试中“简明、连贯、得体”的考点要求，同时还涉及到“正确运用常用的修辞手法及句式仿写”等相关考试知识点。拟写广告语这一题型在近年来的考试题中时有出现，内容以公益广告的拟写为主。其具体拟写方法应当从以下4方面入手：
1.语言精练，主题鲜明。广告词的拟写通常有字数上的限定，短小精炼的广告词易于人们熟记，往往能给人们留下深刻的印象。因此，精练的语言，鲜明的主题尤为重要。
2.构思新颖，富有创意。新颖而富有创造性的语言能给人眼前一亮的感觉，从而达到广告词所要发挥句子的劝勉、宣传等作用，这就需要我们在拟写时能够不落窠臼。
3.巧用修辞，力求押韵。使用修辞手法能够使句子在表达上更具表现力，借助修辞的力量，也可以使广告词显得更为生动，而句末如果能押韵则会使其读起来更加朗朗上口。常用的修辞手法包括比喻、拟人、双关、对偶、对比、排比等。如拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，可以有如下写法：
血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻）
民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。（对偶）
4.活用句式，仿拟名句。在日常语言表达中，一些特殊的句式具有很强的表现力，如对偶句、祈使句、反问句、感叹句等，灵活运用这些句式，可以增强表达的效果。人们口耳相传的一些名言佳句，因为具有很高的辨识度，所以在广告词的创作中如果能够仿拟，就可以起到移花接木的效果。如“公民义务献血”的公益广告词又可以写为：
为何血浓于水？因为有爱在心中。（设问）
鲜血诚可贵，助人价更高。（此句化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”）
【同步训练】
1.2013年以来，“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”的讨论在全社会引起强烈共鸣，请以“反对奢侈浪费”为内容，写一则公益广告词。
答：
【题型扫描】
考点一：创作设计题
例1.（2013黑龙江绥化卷）“伞”、“拐杖”都是生活中常见的物品，请你任选其一，为它拟写一则广告语。要求：字数不得超过20个字。
【解析】拟写广告词，一要注意广告词的语言形式，必须运用一种修辞手法；二要注意广告词的内容及主题。解答该题时，应抓住“伞”、“拐杖”这两种物品的特点和功用，巧妙地运用对偶、比喻或拟人等修辞手法来拟写，还要符合字数要求。
【答案示例】
伞：烈日显呵护，风雨见真情。拐杖：当我步履蹒跚时，你是我值得依赖的朋友。
例2.（2013云南丽江卷）学校开展“争做最美中学生”的活动，请你为本次活动拟写一条宣传标语。
【解析】拟写宣传标语，一要认真审题，明确题目隐含的主题和字数要求；二要符合标语形式，简洁明了。解答本题时，尤其要注意紧扣活动内容。
【答案示例】
学习时代新楷模，争做最美中学生。
考点二：选词组合题
例.（2013四川乐山卷）土地滋养了万物，哺育了我们，有谁能离开它呢？今年6月25日是我国第22个土地日，在它即将来临之际，梦想中学九年级准备开展一次“脚踏一方土”的语文实践活动。请你完成下列任务。
履节约行动：耕地在减少，生存受挑战。然而，餐桌上的浪费现象惊人。不久前，一些有识之士发起了“光盘行动”，得到了大家的积极响应。李老师将珍惜土地与“光盘行动”结合，只拟写了一幅标语的前半句，请在下列备选词语中选择恰当的词语组成后半句，与前半句基本相对。
备选词语：光盘行动 开启 践行 勤俭人 收藏 节约风
前半句：珍惜土地资源心怀感恩情
后半句：
【解析】这类题型与仿写、拟对联相类似，选词组合时，应细读题目中的文字材料，熟悉其所拟标语内容的指向性，尤其要分析前半句的句型结构、词语词性、修辞手法和字数等要素，以达到“与前半句基本相对”的要求。
【答案示例】
“践行光盘行动开启节约风”或“开启光盘行动践行节约风”
考点三：赏析评价题
例3.（2013浙江湖州卷）学校在餐厅内张贴了以下三句宣传语，你最喜欢哪一句？请说明理由。
A.“盘中餐，皆辛苦”，请珍惜粮食吧！
B.做“光盘一族”，成“节约达人”。
C.拒绝“餐桌剩宴”，回归“文明饮食”。
我喜欢（ ）句，理由是 。
【解析】解答这类题，首先要明确宣传语的特点：宣传标语是语言在生活和工作中的实际运用，它一般要求语言简洁，具有宣传性和鼓动性。其次，要看宣传标语运用了哪些写作技巧，来突出上述特点，譬如句式的选择、词语的选用、修辞手法的运用以及逻辑事理的表达等，是否能起到宣传鼓动的效果。
【答案示例】
A.文白夹杂，以直白呼告的口吻感染人，既打动人心又引人深思。 B.用词新颖，同学喜闻乐见，易懂易记，说明“光盘行动”的本质是提倡节约。C.“剩”与“盛”谐音，意为因为“丰盛”所以“剩余”，同时也强调了开展“光盘行动”是提倡文明的行为。
【强化训练】
1.请拟写一条倡导节俭的公益广告语。
公益广告语：
2.芦山地震发生后，学校组织“我为灾区儿童献爱心”的捐助活动，同学们纷纷伸出援助之手，有的捐钱，有的捐物，都献出了自己的爱心，并希望灾区儿童能感受到心连心的温暖，微笑着迎接祖国美好的明天，以下是学生会主席为本次活动拟出的宣传标语的上句，请你根据画线文字拟出下句。
上句：伸出援手，手拉手战胜困难；
下句： 。
3.巍巍壶山，依依兰水，承载着兴化大地厚重的历史与文化，孕育出淳朴的民风和民俗。为了让更多的人认识莆田，了解莆田，文学社举行了“美丽莆田”的宣传活动，让我们一起参与到这项活动中去吧！
手指间的精彩：福建莆田市木雕、玉雕、古典工艺家具等相关产业蓬勃发展，已成为莆田重要的经济产业。为了提升莆田工艺的知名度，促进特色产业的发展，请你写一项宣传标语。
宣传标语：
4.近些年来，我国各乡镇中小学相继开设了食堂，学生吃上了营养餐，但也出现了一些随意浪费食物的不良现象。针对这种现象，请你拟写一条具有警示作用与教育意义的公益广告语，不超过20字。
公益广告语：
【参考答案】
1.示例一：传承中华美德，厉行勤俭节约！示例二：谁知盘中餐，粒粒皆辛苦，厉行节俭，从餐桌开始！示例三：为了我们的生活更美好，请从今天开始节俭！
2.示例一：献出爱心，心连心笑迎明天。示例二：献出爱意，心连心迎接明天。
电视公益广告对受众以及社会的影响不同于枯燥的说教形式，而是转为利用各种艺术形式的手法与创意，准确的运用生动又意义深刻的艺术语言，将所要传达的思想融入感人的视觉形象中去，以此影响观众，打动观众。公益广告的创意，可以说是促进社会有益行文方式，道德准则以及进步的思想的良好手段，其根本目的，也是以促进社会文明的进步为核心。
一、 电视公益广告创意原则
1.公益广告的核心――社会责任
“公益”已经伴随着人类文明的进步以及社会经济发展成为了现代生活中不可缺少的部分，电视公益广告也成了社会公益事业极其重要的主体。作为承担起社会责任主体的公益广告，拥有着一定程度影响受众社会价值观与意识思想，因此，公益广告在进行创意设计时，必须以社会公众的基本利益为核心，与公众的生活息息相关。
2.公益广告的灵魂――思想性原则
公益广告肩负着密切关注社会现实生活的责任。在这个社会主义和谐横行的年代，公益广告给人们提供了一个正确的价值观的指引，引导人们树立正确的价值观。真实的反应现代社会的一些思想文化和价值观念，发挥鼓舞人心，协调社会各处矛盾的作用。公益广告用富有创意且生动的语言和表演，刺激着人们的内心深处从而来激发人们的深层次的思考，响应广告的号召，接受广告所传递的建议和思想。
3.公益广告的韵味――艺术性原则
公益广告的设计者需要突破传统的说教形式的思维定势，充分发挥创意，以使得广告具有强大的心理震撼力与视听的冲击力，或借鉴艺术中夸张的手法，采用新奇的可视性联想法吸引观众注意力的同时使观众产生强烈的心理反应，得以更好地理解广告中所传播的信息。或是采取影视表现手法，使广告内容更贴近受众生活，促使其产生心理共鸣。
二、 电视公益广告创意的分析与提高
创意则是决定公益广告的成败的关键性因素。电视公益广告中的创意，由于其可以更好地向受众传达广告作品中创造性的主意，构想以及内容，就衍生出了自身独有的观念性、独创性和关联性三种特点。对于公益广告创意来说，存在有所谓大创意以及小创意两种不同的观点。大创意认为，只要是公益广告活动过程中所涉及的创造性环节，如广告主题的创意，广告用色的创意等都可以称之为大创意观。而小创意观则单纯地认为广告艺术的创作才是创意的体现。不过，不论是大创意观点，还是小创意观点，都说明了公益广告的生命与灵魂就是创意。只有好的创意，才能使得受众对该公益广告印象深刻。
提高电视公益广告创意水平，绝非易事，需要从各个方面做出艰苦的努力，其中最关键的环节是要培养一支在思想上、艺术上都过得硬的创作队伍。公益广告的创作对创作者有较高的要求，要求创作人员有丰富的生活积累，有渊博的学识，有敏锐而深刻的思维洞察能力，有高尚的人格和完美的道德修养，除了专业的知识外，还需要学习一些人文科学的知识。
三、电视公益广告的艺术性展现
电视公益广告的表现技法 从作品表现上来看，公益广告将文字、画面、情节、声音、线条、色彩等的组合发挥到了极致，这样使广告更容易被受众接受，而其中的社会观念更易于传播和宣扬。精彩的广告语往往能充分地展现语言文字奇妙的魅力，以及表情达意的细致与精微。公益广告语言创作技巧 1.注重音节整齐匀称。单音节对单音节，双音节对双音节，多音节对多音节，音节整齐匀称，能形成匀称美感。 如：“新世纪，新青年，新风采”。或迎奥运广告词“迎奥运，讲文明，树新风”，给人以视觉的整齐美。 2.韵脚要和谐。押韵的字有规律地在句末重复出现，形成一种和谐美感。 如：推广普通话广告词“推广普通话，方便你我他”，“话”和“他”压 a 韵，在声音上和谐悦耳，优美动听。3.运用修辞方式，增强形象感。修辞方式也称修辞格，是人们在长期的语言交际过程中，在本民族语言特点的基础上，为提高语言表达效果而形成的格式化的方法、手段。在公益广告语言中，使用最多的修辞格是比喻、拟人、排比、对偶、双关、引用等。 比喻，使深奥的道理浅显化，使抽象的事物具体化， 使概括的事物形象化，帮助人们加深体味，便于理解接受。 如加油站禁烟广告：“如果你想吸烟，定时炸弹在身边 ”。
四、电视公益广告的视听冲击
关键词：英语公益广告；词汇；句法；修辞
如今的广告比起以往，会更加直接，覆盖面十分广阔，而且传播迅猛。而我们这里所说的公益广告就是指以维护公益事业和提高福利待遇为主要目的的广告。它在英语中的表达是：public service advertisement。公益广告不比其他的广告，它宣传的主题不是某个产品，它是以社会和公众利益的维护为主要目的的，涉及的范围也十分广阔。而英语的公益广告经过多年的实践和发展，已经变成了公益广告界的学习榜样，我们通过对英语公益广告的学习，能够很好的理解和欣赏其所想要表达的情感，更好的学习英语，了解英语的语言文化和表达技巧。
一、英语公益广告的词汇特点
在使用词汇的过程中，它们喜欢采用最简单、直接和具有吸引力的词语，这是我们这个快时代和快节奏世界所带来的必要结果，英语的公益广告力求简洁有力，具体会落实到个别的词字句上，都是经过精细考虑的。一方面能够节省不必要的修饰词所带来的时间拖拉，也更符合人们的接受范围。在使用词汇的时候，多采用一些强烈的、能够兴起共鸣的词汇。比如美国曾为当代社会女性频繁堕胎导致低出生率这一现象作出公益广告。其标语定为“Stop Abortions！”（停止堕胎！）。动词stop就具有一种极其强烈的命令色彩，让人十分清楚的了解其所要表达的情感。
二、英语公益广告的句法特点
句法和词汇的使用一样，也喜欢采用简单化的方式，以求最快的吸引人们的注意力，将视线集中，烘托出强烈的情感。所以简单句、祈使句、疑问句和直接引语在英语的公益广告中十分常见。一方面能够帮助将广告做的更有说服力，另一方面也方便记忆，给人印象深刻。例如：Animals can’tprotect themselves！这则广告用简单的句式却强烈表达了想要人们保护动物的情感，这种命令的语气在简单的句式中表现出了一种极其强烈的愤怒之感。
三、英语公益广告的修辞特点
广告是具有时间限制的，在表达上需要在有限的时间内将主题最深刻的表达出来，因此修辞就需要尤其的具有感染力。一般情况下，英语公益广告中最常采用的便是押韵的修辞手法，通过头韵和尾韵两种押韵方式将广告渲染得更加富有感染力。头韵指两个或多个单词首辅音字母押韵，比如这则广告：“If you drink， you can’t drive.” 用头韵的方式增加广告的节奏感，加深印象。而尾韵则指的是指词尾中相同辅音重复。例如：“Hugs，not drugs.”这种押韵的方式让人们更加方便记忆。双关也是英语公益广告中常用的修辞手法，它通过同音异义或同形异义的运用将句子的含义多面化，显得更加富有语言的魅力，也让含义由浅至深，更加多面[2]。而双关又分为语义双关和谐音双关，语义双关是指句子利用词语的多义构成形成一种词语含义上的双关，而谐音双关顾名思义就是指词语发音上的双关。比如泰国在一条人口发展协会上的广告词是： Population and Community DevelopmentAssociation，为了宣传让夫妇们最多生两个小孩，采用“Stop at two”，让广告的背景变成食指和中指比划的V字的手势，让人们理解为两个孩子以及胜利的含义。使V告不拘泥于表面，值得深刻挖掘，也让公益呼吁的本真目的更加全面的诠释出来。有时，公益广告也喜欢将一些具有强烈对比和矛盾的东西放在一起，用这种对比的修辞方式强化情感，比如将善同恶放在一起对比，美和丑放在一起比较，通过这种强烈的差异留下深刻的印象。比如这则美国的公益广告“Cancer is often curable.The fear of cancer is often fatal. ”把curable和fatal放在一起，告诉人们恐惧癌症比癌症本身更危害身体健康。
总之，公益广告作为一种特殊存在的广告形式，能够很好的警醒人们，用简单的方式强化情感，烘托出想要表达的氛围，让人留下深刻的印象，是非常具有必要存在的一类广告种类。而英语的公益在表达技巧和修辞手法上都是出神入化的，它用最简单的方式表达出最强烈的情感。让词语在双关的情况下延伸出不同的含义，为广告本身的内涵加分，无论是幽默、哀伤、愤怒、痛苦还是悲哀，那一系列的情感都能通过这种简单的表达形式加深印象，也只有通过这种表达形式才能够发挥作用。为了更好地深化英语表达技巧，了解外文文化，我们有必要对英语公益广告的词语用法、句子修辞方式、句法等方面进行深入研究，找到规律发现其中的奥妙。这样才能更好的理解这些英语公益广告的含义，找到理解的方法。
参考文献：
[1] 钱希洁.“中学英语课堂教学导入‘深加工’”[J].中小学外
随着社会经济的不断发展，人们的精神需要越来越高，而公益广告因其公益性和引导教育性，受到人们的广大赞誉。本文从公益广告的概述入手，分析了公益广告的特征，并指出公益广告在创作中如何进行创意设计，为广大广告从业人员提供参考。
关键词：
公益广告；特征；创意；设计
一、公益广告的概述
公益广告是一种特殊的广告形式，它与普通的商业广告有着明显的区别。公益广告更多表达的是社会公众普遍认同的价值观和社会热点问题等，不掺杂商业营销内容。公益广告最早起源于20世纪40年代的美国，当时美国在工业革命的推动下，经济、社会飞速发展，但由此也带来了社会矛盾、环境恶化等问题。在此背景下，为了更好的引导公民的价值观和对环境资源的保护等公益行为，美国开始在全国电视节目中播放公益广告。我国的公益广告开始时间比美国较晚，第一则电视公益广告是1986年贵阳电视台设计制作的《节约用水》。此后，公益广告在观众心目中留下了深刻的印象，反响也比较强烈。同年，中央电视台设置开播《广而告之》栏目，栏目主要为公益广告。《广而告之》栏目一经播出，由于其内容的亲和力和深刻性，赢得了大多数观众的认可。虽然我国公益广告起步比较晚，但是发展迅速，对于公益广告的定义也有不同的说法。但一般都以1996年四川大学出版社出版的《中国广告词典》为主要内容，即：为社会公众制作的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
二、公益广告的特征
1、以人为本
就广告的内容而言，公益广告与其他广高最大的区别为更关注人的本身，关注人的发展、人类社会的发展、人与社会、自然的和谐。公益广告的内容体现的只是人的情感，没有商品、没有政治、没有组织。人作为公益广告最关注的部分，根据人们的三观衡量人在社会中应该如何做人、如何做事，最后告诉人们如何与他人、社会、自然和谐相处，做一个文明的人。公益广告通过关注人的自身发展，人与人的相处，人与社会的共进，人与自然的和谐几个方面，以个人道德，社会公德，职业道德，家庭责任为主题，规范人的社会行为，引导树立社会新风气。同时，在人与自然相处方面，注重人与自然的关系，关注地球生态环境，警醒人们对环境的过度利用和破坏，保护环境的绿色可持续发展。
2、大众受益
大众受益是公益广告的一个本质特征，正如公益二字的含义，既不为经济利益，也不谋政治好处，它唯一的作用就是服务大众，而不是被一个人或一些人左右。在我们常见的公益广告中，有一些似乎是体现了一小部分人的利益，如艾滋病的公益广告，是倾向于艾滋病群体的利益，但实际上它体现了人类对生命的尊重。
3、不谋营利
公益广告之利区别于商业广告之利，这也是公益广告的特点之一。商业广告的目的是通过广告的宣传，使人们认识、接受、了解所宣传的产品，为厂商带来更大的利益，从而获利。公益广告具备商业广告的宣传功能，但它宣传的不是一种商品，而是以一种品质、品格、品德，任何一个做公益广告的组织或企业，他们做的公益广告都不是为了经济利益。当然，公益广告也是有营利的，公益广告的利是整个社会的利益，公益广告的实践需要从对整个人类的关爱的角度来进行。
4、情感号召
公益广告与商业广告的诉求方式有着本质的区别。从心理学的角度来看，公益广告通过情感号召，与受众达到共情，从而接受广告要传达的内容；商业广告在诉求方式上更理性一些，通过列举一个产品的好处从而获得人们对商品的认可接受。好的公益广告，就是做到以情感人。每个人的内心深处，都有着对情感的渴望，公益广告正是根据人们这种心理，吸引受众的目光。
三、公益广告中的创意设计
1、分析公益广告的受众
最所周知，公益广告最突出的特点就是其传播的社会效应，表达的普遍的社会价值观，主要内容以公益性、服务性和慈善性为特点。公益广告目的就是赢得广大观众的认可和共鸣，引发人们思考，触及人类灵魂。虽然说公益广告是面对所有社区大众的，但是每一则公益广告都有一定针对性，有特定的受众群体。比如关爱空巢老人，更多是为了引发成年子女的关注，呼吁禁止车外抛物的公益广告，所针对的对象则是开车、乘车出行的公民。可以看出公益广告虽然受众没有特别说明，但也反映出了其独特的针对性。一则有创意的广告，首先就应该分析的是它的受众群体。对受众群众进行深入调研，充分了解这部分人群的思想、思维模式、视觉、色彩等感官偏好，在进行广告创意的时候与受众特点相结合，就能创作出引发观众思想共鸣的好作品。
2、分析国情文化特色
一则创意十足，触动心灵的公益广告也应该是立足于我国国情，符合中国文化特色的艺术作品。例如2014年春晚公益广告《筷子篇》，这则广告的创意就是立足于中华民族的传统文化，有邻里之情、思乡之情、念祖之情等，让所有中国人都很感动，有思想和情感上的多重共鸣，可以说正因为这则公益公告立足中国人的家国情怀，才让整个作品创意十足。在公益广告的创作中，广大从业者也应该从传统文化中汲取养料，从普通大众的传统入手，在公益广告的创意设计中，给传统加入创新，把原汁原味进行艺术升华，这样的公益广告才会真正体现出创意，体现出生命力。
3、分析公益广告的主旨思想
公益广告的灵魂在于要表达的思想，如果一则公益广告通过各种表现形式能够准确阐释要传达的中心思想，才算是一则合格的广告。所有要更好的对广告进行创意，就要深入分析研究公益广告要突出表达的主旨思想。如果广告色彩很吸引人眼球，视觉效果赏心悦目，但是普通受众往往不知所云，那也一定是一则失败的公益广告。公益广告是广告中的一道亮丽风景，广大广告从业者如果能够从分析受众群体、广告主旨思想，立足国情文化，结合广告表达技巧，就能够创作出创意十足，触人灵魂的好作品。
作者：毕浩然 李雨 单位：吉林动画学院广告学院
参考文献
