时间：2022-05-13 15:45:58
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇中国产业调研，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
【摘要】当前我国动画产业还处于发展和不断摸索的阶段，由于吸收了大量的国外动画元素，中国动画渐渐迷失了方向，被大量的抄袭和模仿充斥着。如何运用中国式动画角色设计思维，打造出独具特色的中国动画形象，成为国产动画发展的关键问题。
【关键词】动画；角色造型；民族化
动画角色的造型设计对动画片的创作起到画龙点睛的作用。一个精美的动画造型能够为整部影片的质量提升起到关键的作用。再好的故事，如果没有性格鲜明、造型生动、形象美观的角色的演绎，效果必然大打折扣。可以说动画角色造型就是一部动画片的生命力所在。
不少人指出过国产动画缺乏属于自己的品牌形象。“我们只有一个孙悟空”——说明有人对这个问题已经有了清醒的认识，国产动画从盲目追赶发展到开始寻求有别于主流动画的独具特色的面貌。
我国动画发展的早期与欧美、日本动画对比，有自己的独特的韵味。例如，上海美术制片厂制作的第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》中的主角小蝌蚪就是借鉴了赫赫有名的齐白石老人的写意花鸟形象，这种形象打破了传统动画僵硬单一的形式，采用具有中国特色的水墨风格的造型，给动画世界增添了全新的艺术范式。其他如《九色鹿》融入北魏佛教绘画风格，以及结合中国京剧脸谱创作的《骄傲的将军》等，都是独具特色的别国所没有的全新的动画风格，所以被称为“中国学派”。
进入21 世纪，国产动画从重视程度到产业规模都有了几何级的增长，也生产出不少优秀作品。但和之前国产动画相比一个显著的不足是缺乏独特的艺术风格，许多影片似曾相识，从主题到形式都不免模仿的痕迹，尤其缺乏具有鲜明特征能给人留下深刻印象的动画形象，以致“孙悟空”之后再无来者。
目前国产动画的产业环境还需改进，企业的维持相对艰难。这也是国产动画不能以充足的人力物力致力于风格上探索的重要原因之一。但从长远来看，整体推出具有鲜明中国特色的国产动画，避免同质化陷阱，是国产动画走出国门、进入国际市场的最佳途径。而打造属于中国自己的动画形象，是塑造民族动画品牌的第一步。因此在动画角色造型上可致力于以下几个方面的探索。
一、深入研究民族特征，塑造特色鲜明的中国人形象
迪士尼动画大片《花木兰》在国内上映时，花木兰父亲的形象给人印象深刻。长脸广额、颧骨高耸、单眼皮长下巴，是典型西北人的造型。形象令人信服，也把观众带进西部边陲的故事场域。这是一个美国制作的取材于中国传说的动画片，创作人员注意到了中国不同地区的人物形象特征，遗憾的是在国产动画中反而见不到这样的认真态度。中国是一个地域辽阔的多民族国家，从南到北从东到西人物形象都有身高、外形上的特点，一个认真敬业的动画艺术家，应该在角色造型设计中注意并加以运用，使形象更令人信服。
动画是一种崇尚夸张的艺术，动画造型设计有许多超越现实的表现手法，很好地彰显了动画艺术的特色。比如日本动画的美少女造型，还有超现实的半人神形象，都很好地发挥了动画夸张的表现力。国产动画创作中也借鉴了这些表现形式，然而并没能做到举一反三，在此基础上进一步发扬，创造出属于中国自己的有想象力的艺术表现方法。所以在国产动画片中有时会看到类似日本忍者、战国武将的古装人物，甚至实拍影片也有这样的情况。借鉴止步于形式而不是方法，仅以外观的模仿为满足，国产动画自身面貌的形成就无从谈起。
也许从非人类的造型设计中更容易看清楚这一点。以动画中出现频率较多的怪兽为例，目前国产动画中的怪兽形象乏善可陈，大多似曾相识，但没能超越《大闹天宫》和《哪吒闹海》的水准。理论上怪兽没有现实依据的限制，可以天马行空充分发挥想象力。但在国产动画中出现的怪物，往往摆脱不了美日动画和大片的影子。事实上中国传统文化中有着可资利用的丰富的资源，比如《山海经》插图，其中的怪兽形象无论是在创意上，还是在美观上都有很高的水准，更不用说其鲜明的民族特色，完全达到了拿来就可以用的程度，可是在国产动画中见到太少。
二、深入发掘建立在文化传统基础之上的民族性格精髓，塑造具有民族精神内涵的动画形象
有关民族化的探讨在各个文艺领域都展开过认真的讨论，动画也不例外。但从结果来看，即使是致力于民族形式的探索，也以外在符号元素的运用居多，内在精神层面的挖掘显得不足。目前国产动画角色形象，从外观来说固然不难做到像中国人，但行为举止常给人似曾相识的感觉，有或多或少模仿的痕迹。中国五千年的文化传统，形成了中国人特定的思维和行为模式。和西方人相比，中国人含蓄、内敛，讲究礼仪，讲究温良恭俭让，并非迪士尼式活泼幽默充满弹性的行为方式所能涵盖。同样的情景，中国人和西方人的表现可能大相径庭。比如中国人的亲人之间很少拥抱，即使内心激动到达顶点，外表可能依然喜怒不形于色。虽说夸张是动画重要的表现方法和特征之一，但夸张是建立在真实的基础之上，所以对中国动画来说，更含蓄、更内敛也是一种夸张。曾有人提出过需要研究“中国式运动规律”，探索有中国人行为特色的动作设计，笔者以为是很好的建议。
三、发挥文艺的导向作用，引领观众的审美需求
国产动画形象的创新不足，一个很有意思的原因在于不能科学地对待所谓“市场调研”。现代企业对市场调研的重要性已经有了充分的认识，一个动画片的立项少不了充分的调查论证。动画企业往往预制不止一套造型设计样本，拿到幼儿园和中小学进行调查，藉此决定最终的方案。应该说这是一种认真负责任的创作态度，但如何对待调查结果却是对创作者的决策能力的一种考验。被调查者通常根据自己的喜好决定选择结果，但这种喜好又是在长期的观影实践中所形成的，由于国产动画起步较晚，被调查者的观影实践大多建立在美日动画之上，他们喜爱的动画形象也多以此为主，选择结果自然不出这个范围。因此在这样的模式下，国产动画进入一个原地踏步的自循环：被调查者是看着美日动画长大的，他们的选择以所喜爱的美日动画形象为主，为了符合市场调查结果，企业生产出来的影片也均以美日风格为主。
并非所有的动画制作人都没有看到这一点，但由于动画产业依然步履维艰，投资人没有足够的胆识和财力冒风险，市场调查的结果至少让人看到了假想的受众群体，抱着求稳的心态，宁可作品平庸。因此，国产动画真正的精品、真正的“中国学派”面貌从根本上讲还有待于产业环境的改善。
随着世界文化的进一步融合，中国动画面临着前所未有的机遇和挑战，机遇是我们可以更好地借鉴国外先进的影视动画创作经验，给国产动画注入新鲜血液，而挑战是国产动画如何平衡继承传统和突出特色这种独特的发展动力。作为一个动画人，我们必须吸取前人的经验教训，跟上时代的脚步，摆脱掉“幼稚呆板”动画的帽子，努力制作出个性鲜明，人见人爱的动画明星。在不久的将来，我相信，国产动画前途将会是一片光明。
参考文献：
［1］韩宇.动画角色设计［M］.北京：人民邮电出版社，2014.
［2］王冀中.动画产业经营与管理［M］.北京：中国传媒大学出版社，2006.
［3］陈孟晞.动画造型［M］.武汉：武汉理工大学出版社，2004.
2012年，在世界经济疲软的环境下，我国经编行业规模以上企业主营业务收入657.42亿元，占针织全行业的22.08%，同比增长4.35%，其中花边织物出口同比提升23.19%。在经编产业大部分的产品中，国产经编机作为最具技术含量的品类，势必受到众多方面的关注。
经编机虽然最多却不最强
“最早德国卡尔迈耶经编机进入中国，当时的协议就明文规定，此设备不能用于军事用途，那时候很多技术和原材料也是对华全面封锁的。而后来中国经编机能在技术上提升一大步，是因为海宁等地方更多引进了卡尔迈耶的设备，同时还与卡尔迈耶合作了一个设计院，这才得到先进的技术。而到了现在，国内已经有10家经编机企业，这不得不说是国产经编机的突破。”杨世滨对国产经编机的发展历程娓娓道来，他介绍说经编产品在服装领域涉及到莆丝花边和保暖内衣，而扩大到更广的范围，导弹、航空航天、医药、水利、风力发电叶片、游艇等产业的部分材质都来自经编。显然，国产经编机技术的突破，会为中国很多产业的发展带来动力。
“我这有一份调研报告显示，去年全世界生产经编机共4.5万台，而其中的3.8万多台都产于中国，从中不难看出国产机的巨大产量，但要在技术方面做到最好，我们还有一定的距离。”杨世滨坦言经编机的资金门槛和技术门槛都要求很高，这与服装产业完全不一样，而中国现在能在经编机方面叫板国际水平的，非常州的润源经编机莫属。“我还记得润源当时生产出第一台经编机之后做了设备鉴定，鉴定完之后就成了德国企业的强大竞争对手。当时德国一台经编机卖200万元人民币，而润源的机器比进口机便宜的不是一星半点。”
在杨世滨的回忆中，润源的发展与其坚持不懈的研发紧密相连。“以前的润源，工厂里200个工人中就有50多个开发人员，可见他们对科研的重视。而中国由纺织大国迈向纺织强国，最重要的也是装备和人才。所以整个产业领域一定要推广国产设备。”于是在此基础之上，中国纺织工业联合会与中国财贸轻纺烟草工会决定于2013年共同举办全国纺织行业经编工职业技能竞赛活动。“目的有三个：万里挑一选能手，给农民工一个城市的根，推广国产装备。”
推农民工向技能工转型
纺织服装行业作为传统的劳动密集型产业，一直吸纳大量农民进城务工，成为农民工主要集聚行业之一。建设纺织人才强国的重要任务是培育一批适应我国现代化纺织产业发展的技术能手。
目前，从事经编操作的工人有几万人，但这些工人的操作基础理论水平参差不齐，操作熟练程度差异较大，熟练操作工数量严重不足，全能型操作工比重不高，制约行业的可持续发展。举办经编工职业技能大赛是为了提高经编工的理论水平和操作技能，助推纺织“农民工”向纺织“技能工”转型，保障产业结构调整和升级的步伐有条不紊的向前迈进。同时，号召整个产业和社会，在城镇化进程中，更多的关注一批农民工追求进步的需求，关注农民工对文化休闲、子女上学、住房医疗等实际问题的要求，转变农民工“非农非工，似农似工”的职业定位和城市临时工的尴尬身份。
希望更多企业用国产机
“没有金刚钻就揽不到瓷器活。作为行业协会，特别希望提高操作工和技术开发人员的综合水平，同时也希望国内更多的企业使用国产机。”杨世滨说，德国制造经编机的企业有两家，但是却占据了全世界大部分的销售份额，中国的经编机已经有了不小的进步，所以我们希望操作工更熟悉国产经编机。
移动通信在世界范围从20世纪80年代开始民用发展，而中国通信产业从1997年申请专利开始了技术追赶的步伐。从1997年距今整整20年，移动通信经历了2G、3G、4G时代，从2009年发放3G牌照到2013年发放4G牌照，中国通信产业迎来了跨越式发展。5G的发展，成为2016年最热门的通信话题，而且可以预料这种热潮将在未来几年一直保持。
2004年LTE正式定名，华为开始LTE专利申请，可以说中国通信产业通信4G发展从那时就开始同世界范围的竞争者开始同步起跑、同场竞技。5G时代国内从运营商、通信综合设备商，到手机厂商都对5G发展投入高度热情。截至2016年世界范围涉及5G新技术的专利申请1600余件中，来自中国大陆的专利申请排名第一。在3GPP相关标准提案中，华为公司的标准提案数量也同三星、爱立信、高通一起排名前列。
但在发展向好的同时不能忽略隐藏的问题。通过对产业调研和专利实证性分析，5G现阶段发展在专利方面突出五个问题。
1.高频通信问题：国内在高频通信传统技术积累薄弱，高频通信关键技术高频多天线的波束成形问题已经解决，但波束成形前的扫描定向技术是产业前沿未妥善解决的问题，如果国内企业能够有所突破，χ泄5G产业发展大有意义。高通公司对此非常关注。
2.5G节能技术的研发。在未来5G密集组网能耗大幅度提高背景下，通过设计帧结构、网络架构使网络休眠并及时激活节能非常重要，对于这个方面国内产业界应充分认识到重要性。爱立信等公司对此非常关注。
3.充分重视保障5G物联网应用的低时延技术的研发和突破。这个方面高通基于传统优势的CDMA技术提出RSAM技术，并部署了相关专利，国内产业界对此应该充分加以重视。
4.中国产业的合力问题，华为的极化Polar码成为5G控制信道eMBB场景短码方案离不开中国产业界的通力协作。这也为5G后续发展提供了很好的经验，需要继续发扬，在其他技术方案如多址技术，也形成中国合力。
5.对“全双工”技术的再研发再创新。“全双工”是国产多家厂商和科研机构看重的技术，但以目前手机的电池能力支持“对抗上下行干扰”的技术需要再研发和再创新。
由中国电影家协会组织编写的《2013中国电影产业研究报告》（以下简称《产业报告》）、《2013中国电影艺术报告》（以下简称《艺术报告》）日前相继。
立足本土、开拓题材、关注现实
《艺术报告》是中国电影家协会理论评论委员会推出的年度论文集，从导演、剧作、表演、摄影、美术、声音、动画等各个角度，以年度为单位，深入剖析中国电影在艺术创作方面所收获的成就及存在的问题，并提出战略发展建议。自2008年推出以来，备受业内外关注。
2012年初，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，对中国电影形成巨大冲击。《艺术报告》回顾了国产电影的全年创作，认为多年来国产影片占市场主导的局面虽受到动摇，中国电影却进入了一个压力与机遇并存的关键点。《艺术报告》指出，在外力的重压下，中国电影艰难踏上题材类型创新与多元化发展的道路，部分创作具备了严谨的创作态度、执著的创新精神和娴熟的创作技巧。
《艺术报告》同时指出2012年度中国电影创作中存在的不少问题，例如质量上乘的影片与庞大的制片基数相比数量偏少，中小成本影片的整体艺术质量不尽如人意；部分大片仍然摆脱不了叙事情节薄弱、人物塑造不够丰满等痼疾；面对日益激烈的市场竞争，中国电影创意求新乏力，题材类型不够丰富，题材与类型片再生能力薄弱，等等。《艺术报告》在对创作现状进行评估的基础上，对国产电影未来的创作走向也做出了大胆预测，其认为立足本土、开拓题材、关注现实、成熟类型、精进“技”“艺”——这是2012年国产电影的关键词，同时也是目前以及未来一个时期内，中国电影要扎扎实实去实现与完成的目标与任务。
“口碑”才是市场生存的第一标尺
《产业报告》分为两大部分：一是以电影产业各环节为基础全面调研的“产业研究报告”；二是以电影市场数据为依托深入分析的“市场调查报告”。
“产业研究报告”部分主要包括投融资分析、电影制片生产与制片主体分析、电影制作技术与影视基地分析、电影营销分析、院线与影院经营分析、市场与票房分析等。投融资分析在铺陈现象的同时，更加注重金融工具在电影融资过程中的效果研究，而影片生产部分则明确以类型为依据，分析电影生产的结构性合理问题。“产业研究报告”还首次尝试研究主创人员在产业链中的价值及地位，这意味着电影主创不仅仅是电影产品开发的工作人员，也是电影本身的价值组成之一。
“市场调查报告”部分主要包括暑期档电影市场消费调查报告和影院经理市场分析调查报告。2012年我国城市影院已达3442家，票房超过500万的有939家，影院经理实际上成为电影产品离观众距离最近的一线经销者，“市场调查报告”首次把调查对象锁定这一群体。调查结果显示，大多数影院经理认为目前中国电影市场影片总量合理，但分布不均。大片应及早确定档期，小片灵活调整，方能充分把握市场空间。“宣传效果”是影片排映的第一风向标，但“口碑”才是决定电影在市场上生死存亡的第一标尺。
七年的风雨征程，星吉数控以创新应变的产品设计和研发能力，获得了国内线路板企业的首肯，
在设备国产化的战线上取得了丰硕成绩。
进入21世纪以来，我国线路板工业进入了一个新的发展高峰期。为了满足国内对通信产业和消费电子产品的高速增长需要，同时降低生产成本，提高生产效率，线路板企业大都在将原来的手工作坊式工场改造成自动化的生产车间，新的大型线路板工厂和高端产品制造企业不断出现。
经过数十年以来的努力，我国线路板产业的整体国产化水平有了很大的提高，线路板的制造工艺也得到了很大提升。国内重点关注的制程设备如自动曝光机、数控钻孔机、数控切割机、自动外观检测仪、自动打靶机以及自动层压系统等，为我国的线路板产业装备的国产化进程做出了重要贡献。深圳市星吉数控设备有限公司（下简称星吉数控），就是线路板数控加工设备领域的杰出代表，自2006年成立以来，始终专注于打造自主品牌，并在国产化的道路上茁壮成长。
产业发展推动设备国产化
从早期的全面引进，到90年代中后期的全线国产化，线路板制程装备的每一次变革，对线路板产品乃至线路板产业的进步起到了不可估量的推动作用。作为当今全球最大的线路板生产供应国，中国线路板产业的高速发展刺激了对线路板生产装备的强劲需求，带动了机械设备行业的急剧发展，迅速形成了一个庞大的产业。从20世纪80年代初引进德国、意大利等国的设备，到21世纪初大体实现国产化，国内线路板装备制造在改革开放政策的大环境下通过引进、模仿和创新实现了质的飞跃。
作为最早进入国内线路板行业的资深业者，星吉数控高层不仅见证了国内线路板及相关装备产业从无到有、从小到大的发展历程，对产业技术的变革方向更是洞若观火。“80年代日本电子产品风靡，其配套的线路板生产几乎全部从日本引进，包括原物料、设备、技术等，国内连模具都开不出来。当时不仅仅是线路板行业，国内所有的工业基础都很薄弱，从五金机电到有色金属等，整体的配套都不齐全，反映在装备制造上就是质量不过关。一直到2000年以后，随着国外先进技术、设备、人才的不断进入，国内装备制造产业才在模仿、复制中不断创新，配套产业的不断完善推动了装备制造业的变革。”
21世纪的第一个十年，是中国线路板产业快速追赶并超越的黄金十年。在规模企业不断增加，高端线路板生产如火如荼的带动下，国内线路板设备产业也迎来了新的挑战和机遇，而规模扩张和成本压力下，自动化制程设备成为各路专业人士重点关注的领域。星吉数控的创始人，也正是在这一时期开始筹划和调研。由于拥有专业的机械研发及技术团队，凭借对机械装备工作原理的自信和了解，考察之初即定位国外先进自动化设备，希望能开发高档次的品种，向世界先进水平靠近。2005年，数控设备在当时的中国已不算神秘，但应用到具体行业设备上的厂家还不是很多，经过整整一年充分的市场调研，星吉数控最终确定进入线路板领域：“线路板数控V-CUT机当时在国内还处在研发阶段，国产设备占有率很低，有着极大的潜力和施展空间。”
自主研发 迈进高端
“要做就做一种自动化设备，要开发就要开发一种高档次的品牌，只有进行国产化、不断向西方技术水平靠近，才能打破我国板材切割加工长期受制于德、意、日等发达国家垄断的被动局面。即使我们一穷二白，但想尽办法也要进行研发。”长期以来，数控V-CUT机这种高端加工设备一直只能从国外进口，据介绍，当时一台德国设备的价格高达180万元，尽管品质优良，但如此高昂的价格让很多有理想的PCB企业望而却步。瞄准国外高端设备，推进高端设备国产化，星吉数控以此为起点，正式开始了创业之路。
如同大部分创业者一样，星吉数控的自主研发之路也是一波三折。确定产品方向后，科研团队的全部精力投入到这个设备的研发制造之中，不仅仔细考察线路板生产工艺生产流程，吸纳各种设备的优点，质量向国外设备看齐，还尽量选用国内配件，降低制造成本。从确定产品到设计图纸用了3个月，出样机6个月，到2006年6月第一台样机终于成型了。但当产品做出来后，技术人员才发现这是个“四不像”，跟国外的设备一比还有相当大的差距。“我们又花了3个月的时间不断进行修改和完善，之后又历时3个月进行软件和硬件生产工艺的设计和改良，最终完成了所有的工作要求。”星吉数控的这个新产品，克服了过去手工切割质量差、尺寸误差大、材料浪费多、后续加工工作量大等诸多问题，由于采用国内零配件，其造价仅为国外同等设备的1/3～1/4。
国产数控V-CUT机的面世，给国内线路板厂家带来了福音。2006年，星吉数控的第一台成品下线，成功应用于一家大型线路板生产企业，各种性能指标均稳定达到要求，赢得了客户的认可。“星吉数控V-CUT机所有的硬件、软件均是自主研发，没有抄袭任何国外专利，拥有自主知识产权”星吉数控科研人员对此颇为自豪。
专注精品 追求卓越
线路板行业的不断发展，对机械加工的质量、精度要求不断提高，对国产数控V-CUT机也提出了新的需求。因应客户市场变化而不断改变，星吉数控的产品也在逐步改进和提升。铝基板数控V-CUT机，就是星吉数控抓住LED产业蓬勃发展的案例之一。
2008年，LED照明顺应了节能环保的潮流，其光效已明显超过传统的白炽灯、荧光灯，获得了高速发展。而应用于LED的铝基板也进入到一个前所未有的快速上升通道，一时之间，铝基板制造遍地开花。对于星吉数控来说，这正是一个市场机遇。当时市场上还没有一种专门应用于铝基板切割的设备，但客户的需求是显而易见的。在客户提出铝基板切割的需求之后，市场嗅觉敏锐的星吉数控及时抓住了这个商机。2009年，经过深入研究和技术攻关，星吉数控第一台加大型号的专用于铝基板的数控V-CUT机正式推向市场，成为当时第一家提供1.2米超大台面铝基板切割机的厂商。如今，铝基板数控V-CUT机仍然是星吉数控的主力机型。
“线路板有两个趋势，一是板子越做越薄，对精度要求越来越高；二是普通板材向金属板材过渡，包括铝板、铜板、陶瓷板等对设备也提出更高要求。”为适应不同规格和切割要求，星吉数控不断进行技术的升级和改进，优化了加工设备，并推出各种不同规格和型号的数控V-CUT机，完全满足了PCB行业各种材质板材的切割要求。目前投入市场的就有600、650、1200、1300、1650等6种型号的产品。在产品制造上，星吉数控系列设备全部采用大理石台面，不受温度、时间等因素影响，不会因机械震动而发生变形，相比国外钣金结构性能更优良；设备选件上以寿命为主要考虑，选用最好的零配件，事实证明，星吉数控的设备经受住了时间的考验，2006年出厂的第一台设备至今仍正常运行，没有更换主要零配件；此外，星吉数控的设备在保修期内外都将认真服务，保证客户的生产，在业内形成了良好的品牌口碑。
随着设备市场日益成熟，竞争走向激烈，星吉数控的压力也在逐渐增大。在瞬息万变的设备市场中，星吉数控始终坚持只做数控V-CUT机这一个品种，“品种是单一的，规格是齐全的，这样才能有生命力。” 公司高层表示，星吉数控抓住一个产品就会将它做到极致，认认真真把它做好，不管是硬件的选材、软件的设计，专注精品制造，为线路板客户服务。星吉数控完美的产品设计还引来众多模仿者，对于跟随者一模一样的产品，公司管理层认为是值得高兴和自豪的，“这说明星吉数控的产品已经做得非常完善，得到市场认可，运行质量、市场口碑都已非常好，所有大件小件一样也不需要改动了。”
上下一心 稳步迈进
七年的风雨征程，星吉数控以创新应变的产品设计和研发能力，获得了国内线路板企业的首肯，在设备国产化的战线上取得了丰硕成绩。这一路走来，不仅有决策者的高瞻远瞩，更有全体员工的齐心共勉，星吉数控独特的企业文化，也是公司稳定发展、不断跨越的基础和保障。
管理的内涵很丰富，在星吉数控看来，提高每个股东和员工的积极性是管理工作首先要解决的问题。星吉数控从一开始就是股份制企业，“十年内不能退股，也不能贷款”的两条原则形成了对公司股东的严格制约，也避免了股东的投机心理，保障了企业的真正利益。而“每个员工最少享有1%的分红”便成为了星吉数控的企业愿景，星吉数控也始终坚持这一原则，坚定地走与员工“利益共享”的道路。
另外，星吉数控还着力在质量和内部运营上下功夫。质量与运营是密不可分的一对孪生兄弟，运营是龙头，质量是基础，齐头并进才能将企业做大做强。星吉数控的核心主要在研发、技术、软件、市场和管理五个方面，确保公司每个人都能发挥最大的效能和优势，互相弥补短板，形成责任意识和全局意识，使企业健康稳健发展。“企业需要把目光放长远，不急功近利、贪图一时膨胀。真正的实业就是要为社会做贡献，为员工谋出路。”从星吉数控领导层的话语里，笔者深深感受到星吉数控积极健康的社会责任心和踏踏实实做企业的实业精神。
“中国做大做强民族品牌任重道远，虽然我们与世界先进水平还相距甚远，但学习西方的理念、精益求精仍是关键。星吉数控自主研发属于我们自己的数控V-CUT机，就是为了配合我国的数控系列设备逐步向高尖端的产品靠近。目前国产设备的发展还面临着诸多挑战，这需要更多人的支持。”
打造品牌价值 推动产业升级
中国的PCB设备市场正处于群雄逐鹿的竞争时代，不可讳言，尤其在价格方面的竞争上。然而，低价竞争、模仿抄袭已经无法再适应高速前进的市场运作。就星吉数控的目标定位而言，除了提供更有竞争力的产品予客户外，更重要的是与PCB企业的通力合作，了解PCB生产商的想法，符合PCB工艺要求，以无与伦比的服务和高质量的设备，打造出星吉数控的品牌价值，进而提升其在PCB产业中的地位，推动产业升级。
作为线路板设备国产化的践行者，星吉数控几年来研发生产的数控V-CUT机在应用领域从一开始的普通板到LED等金属板，再到各种材质板材，星吉数控无疑不是提供高精度PCB板V割加工业务的专业团队。
中国武术具有多彩的形式、丰富的内容和文化底蕴，具有健身、防身、修性、竞技、娱乐等多方面社会功能，无愧为中华民族创造的文化精粹，不仅为广大群众喜闻乐见，而且得到世界上越来越多的人们的青睐。
动漫产品的潜在市场
动漫形象和动漫文化以其独特的趣味和新奇吸引着当代众多的青少年。目前我国18岁以下的未成年人已经超过3．6亿。这些青年能否健康成长直接关系到国家发展的未来。电视和电脑的普及使得未成年人接触动漫影视的机率大于图书等，其对未成年人身心健康的影响也与日俱增。2009年，北京师范大学艺术与传媒学院展开了“未成年人影视收视行为调研活动”其调查数据显示，未成年人对娱乐及动漫的节目喜爱程度超过了72．93%。
国内动漫产业的发展现状
统计数据显示，2008年到2010年，动漫在各地的电视收视率能达到10%以上。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。2008年度，中国动画制作机构自主生产的动画片数量大幅提高。2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部，全国共有20个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。2008年，国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。国产动画影片取得如此骄人成绩，让中国动漫界人士深感扬眉吐气。
动漫产业的发展趋势
目前，整个韩国动画产业近6亿美元的市场份额中，本国创造的形象已占了2．9亿美元。而在美国，“迪斯尼”每年以10亿美元的速度增长，迄今已是拥有700多亿美元资产的全世界巨无霸企业，“迪斯尼”乐园已经开遍全球，成为动漫文化输出的典范。但中国的动漫产业目前却处于行业分散，自主研发能力不足，竞争力薄弱的起步阶段。在动漫产业的发展前景预期方面上，从需求角度来看，中国动漫产业未来的发展前景是令人乐观的。不过产业规模小、产业分散、竞争力弱的现状可能难以在短期内改善。如果按照每年20%的速度，再过10年动漫产业的产值约为2，000亿元，将有望成为国民经济中一个重要的力量。国内动漫产业作为文化产业中的内容型产业的重要组成部分，它的发展不是一蹴而就的，需要长期的成长过程。
武术与动漫结合可借鉴成功事例
回顾中国动漫的发展历程，我们早期的动漫作品已经从传统文化的角度进行了创作，从二十世纪五六十年代出品的《大闹天宫》、《牧笛》开始，一直到二十世纪末的《八仙过海》、《三个和尚》、《葫芦娃》等一大批脍炙人口的动画片，它们皆以中国传统文化为创作题材，以鲜明的民族艺术个性和浓郁的时代气息在国际上赢得了极高声誉。而近年来涌现的不少优秀动漫作品都围绕着武侠和功夫做文章。改编自香港著名漫画家马荣成的《风云》系列，已经培育了一批成熟的漫画迷，当电影还在打造的过程中，许多漫迷已经翘首以待。加上电影版漫画的大片的雄伟气魄，使得《功夫熊猫》票房不俗，好莱坞以一个外在的视角来看中国文化，抓住中国人心目中两个最为重要的文化意象。《功夫和熊猫》吸取香港武打影视的诸多技巧，并充分运用了中国传统武术的元素，像影片里的猴子、毒蛇、丹顶鹤、老虎、螳螂都是中国传统武术中几路最知名且最具特色的拳法武术的代表．在为数众多的武侠片中，人们更是能亲眼所见．光凭这些个特点独具、鲜明代表的动画武林人物，便足以能招惹全球不少的武术迷关注的眼球。透过《风云决》和《功夫熊猫》的成功，我们可以看出动漫和武侠相结合已经是当下的一股潮流。在动漫历史上，武侠动漫早已有之，比如《神雕侠侣》、《勇闯天下》等，但是动漫大张旗鼓、有意识地向中国武侠世界扩张，还是近几年的事。从2007年3月起，由中美合作的“新武侠新文化”项目正式启动，拟把金庸、古龙等十多位作家的武侠作品改编为动漫作品，首批十部动漫电影的投资估计达到六亿元人民币．所以在将来的几年里，武术题材的动漫将蔚然成风，而武术动漫化也将展示其得天独厚的优势。
[关键词]中国动画产业 角色造型 民族化
在飞速发展的信息时代，动画角色的造型是观众对动画片第一印象，也是选择是否观看的最初参考因素，它直接影响到影片的成败。好的动画角色造型设计，不仅能在瞬间抓住观众的注意力、增添动画本身的感染力，还能促进衍生产品的销售。实现动画的产业价值。然而。如何在进口动画片占领中国动画市场的严峻局势下，创作出中国本民族的动画造型、加快民族动画产业的发展是当前的重要问题。
一、动画产业与动四角色造型的关系
动画产业是近几年在中国兴起的一个词语，它的涵盖面相当广泛，包含了一部动画从前期市场调研、节目策划，中期创作制作、播出，直至后期衍生产品设计、开发和营销等整个系统的运作流程。具体来说包括以下几个方面：剧本制作、动画创作、宣传推广、发行播映和衍生产业运营。
作为一种文化产业，动画产业的发展带有一定的延展性，具有自己独特的产业链，包括从供应商到消费者的物流、信息流和资金流的流动。从国外成功的动画运营模式中可以看出，产业循环链一般模式为：动漫生产――播出――衍生产品开发――收益――再生产。基于这一角度可以发现，要保证动画产业链能够有效的循环起来。首先必须使动画本身具有一定范围的传播市场，才能促发衍生产品的开发和销售，保证后续环节的运作。
而作为观众是否选择观看动画片的第一评判标准，并在衍生产品中形象运用最多的动画角色造型，在维持动画产业链循环方面起着非常重要的作用。首先，好的动画角色造型设计，能在瞬间抓住观众的注意力，获得观众群即拓展播映市场，从而使每集动画片的播放权购买金额降低，有利于推广到更多的播映平台，形成扩大播映覆盖面的连带效应：其次，好的角色造型能充分传达故事情节和人物性格。从而提升动画本身的感染力和质量，增强观众对角色的喜爱程度：第三，随着角色的深入人心，其衍生产品的销售也会被带动，使生产商获得更多的利润，以便推动后续动画的发展。
二、中国动画角色造型及动画产业现状分析
近年来，中国动画产业取得了长足发展。据统计，1993年～2003年，我国平均每年国产动画片产量不到4200分钟；2004年国产动画片的产量达到了2.18万分钟；2005年国产动画产量上升为4.27万分钟；2006年国产动画片的产量达到8.2万分钟：国产动画片产量正在大幅度增长。然而，产量的增长并不意味着中国动画产业的健康发展。《2007年：中国文化产业发展报告》显示，近年来在进口动画片冲击下，中国动画产业经济损失十分严重，动画衍生产品的80％以上的市场价值流向美、日动画形象。从目前中国动画角色造型及动画产业的发展中，我们可以发现：
1，动画角色造型鲜有民族特色
改革开放后，外国动画大量“入侵”中国市场，而互联网的普及也加速了观众对造型、风格、内容、形式迥然不同的动画的接触。这使得国内动画观众的观影心理受到影响，外国动画明星角色形象成为他们审美的参照标准。因此许多国内动画制作公司迫于生存压力和强势文化冲击，为了满足观众审美与市场效益，在动画制作前期工作中缩短了动画角色造型设计应有的时间，而采取大量模仿美、日动画中的经典角色造型的形式来减少投资、缩短制作周期。结果导致目前中国动画中的角色造型既不及“中国学派”笔下的艺术神韵，又缺乏美、日动画角色的鲜明特色及技术含量。更谈不上树立自己独特东方古国的传统精神、赋予角色造型以新意和现代感。而对美、日动画角色形象的模仿，不但没有成功收复国内市场、获得利润，反而从另一侧面巩固了外国动画在中国市场的主导地位。因此，创建具有中国民族特色的动画角色造型对于中国动画产业的发展有着很重要的现实意义。
2，动画产业缺乏对角色造型的重视
从近几年中国动画产量的飞速增长中可以看出，目前中国并不缺少高水准的本土制作团队。更多的是缺乏对动画角色造型的开发、宣传和保护意识，以及对相关衍生产品开发的积极性。这使得国内动画产业链的经营环节出现了极大的缺口，在竞争激烈的市场中缺乏竞争力，出现资金回收困难的局面，使中国动画产业迟迟未进入可持续性发展的阶段。与日本动画产业经营和推广模式相比。中国动画产业在动画角色造型上的问题有以下几个方面：
第一，中国动画制作公司忽视市场反应。缺乏与观众群的互动。这种互动并不是单指宣传活动，而是指制作前对观众是否喜爱动画角色造型及故事情节的调研。以日本动画为例，制造商首先是发行成本较低的漫画。从动漫读者的反应即角色造型和作品的受欢迎程度来确定是否进行高成本的动画片生产。这样不仅增加了观众对相应动画片及动画角色造型的熟悉程度。也为其衍生产品的销售奠定了良好的市场基础。而中国动画则大部分是在对观众喜好和反应未知的情况下，先花费大量人力、物力、财力创作出动画片，然后再推广至市场寻求信息回馈。这样既失去了“先声夺人”的宣传契机，也增加了投资风险。
第二，中国动画产业缺失对角色形象后续衍生产品的开发环节。作为动画产业价值链中承上启下的重要环节，衍生产品的开发尤为重要，主要包括以角色形象为主的玩具、文具、服饰的推广等。它不仅是动画产业中利润最大、操作空间最广的一个环节，同时也是动画公司打开知名度、为后续推广做序的有利途径。日本动画制造商在动画片推出后，就大力进行动画角色形象的宣传和推广，并开发和制造大量不同种类和价位的衍生产品从中获取高额利润，进而投入下一轮的动画制作中。而中国的动画制造商对于衍生产品的生产意识薄弱。产品种类少而且也不注重衍生产品的开发和动画形象的维权。
三、基于产业角度对中国动画角色造型“民族化”的探讨
动画因其特殊的产品形式和传播形式，具有很强的形象表达性，而动画角色形象就是其灵魂。因此，从具有中国“民族化”的角色造型设计入手，借以推动这一新兴文化产业的发展，使之在本土和国际市场上占有一席之地，是可供中国动画产业今后发展的参考思路。
中国拥有几千年的历史文化积淀，千年的文明是中国动画产业发展创新的宝贵财富和资源，也为中国动画角色造型设计提供了许多可借鉴的元素。但首先必须明白的是，“民族 化”这个词是个大概念，是指民族精神、中国气质和中国角度。因此，中国动画角色造型设计的“民族化”不应该仅仅留于形式，将民族元素生硬的强加于设计中。这样不仅会使创作思路受到限制，也会让习惯了外国动画角色形象的中国观众从一开始就对影片产生抵触感，更谈不上衍生产品的销售和动画产业化运作。
其次，我们还应该明确，之所以要注重对民族文化和特色的继承。目的是为了更好的在全球化市场经济中推动中国动画产业的现代化发展，更好的符合现代人的审美观念，满足其文化生活。这就要求广大动画艺术工作者在继承传统的同时，也应该融入自己对角色性格特点以及故事时代背景的理解，寻找传统文化与时代风尚的对接点。并结合当代人的审美需求来创新动画语言，将传统的本土文化符号融入艺术形象，从而更好的将民族化转化为中国动画角色造型的特点和气质。让中国动画传递出民族精神。需要注意的是，在寻求动画角色造型“民族化”的同时，还应该遵循“产业化”生产的规律，尽量使设计出的角色造型适合于动画制作中流水线作业的规范化生产，适合衍生产品的开发和利用。
第三，动画制作成本高、周期长，投资回报慢，而要让中国动画角色造型“民族化”被观众接受并逐步取得市场主导地位，则需要长时期的推广和经典作品的支撑。因此，在资金不充足的情况下，我们可以借鉴日本动画产业发展经验，在进行动画制作前先将设计好的“民族化”角色造型和动画片的一部分做出小样，展示给各个层次的观众进行检验，或者进行角色造型征集活动。这样不仅可以从中获得观众针对性的评价，分析出每个阶段市场的审美倾向，还能做到“有的放矢”，减少不必要的资金浪费和时间消耗。
第四，除了在动画本身的角色造型上应该有突破外，还应当具备产业化的推广思维。做好长远市场规划，并打造和培养出中国本土的动画明星，这是推动中国动画角色造型民族化的一个重要环节。为了促进动画产业的发展，国家出台了众多有利政策。对国产动画片的播出数量和时段都给予了大力支持。这样就在一定程度上减缓了外国动画明星形象长期活跃在银幕上而造成的中国观众审美观念的改变。因此，国内动画制作公司应该抓住良机，推出既能够区别于美、日动画角色形象、又具有民族特色的动画片，并打造出具有代表性的动画明星，在利好条件下扩大自身动画片的播映范围，开发独特的衍生产品，为动画产业链的循环做好准备。从长远来看。长期在黄金时间播映具有中国民族化角色造型的动画，还将使未来的主流观众群即现在的儿童观众在潜移默化中以欣赏的眼光接受本土动画中所表现的价值观和生活方式，正真做到“从娃娃抓起”，为本土动画未来的发展打下坚实的基础。
关键词：零售业；品牌；消费者
中图分类号：F724
文章标识码： A 文章编号： 1673-291X（2012）14-0152-03
引言
目前，世界知名零售业如沃尔玛（Wal-Mart）、家乐福（Carrefour）、麦德龙（Metro）、易初莲花（Lotus）、欧尚（Auchan）、万客隆（Makro）等均在我国形成了一定规模的连锁经营。在争夺我国消费者市场的同时，国外零售业之间、国外零售业与本土零售业之间的竞争不可避免。超市所面对的市场或用户是最终消费者，消费者的消费行为与购物习惯在很大程度上要受文化传统、生活方式、民族性与气候条件等因素的影响，也就是说，超市所面对的市场是一个非常难以“标准化”的市场，因此，跨国零售商在中国市场经营时都非常重视消费者对其的态度[1]。研究我国消费者对国外零售业品牌的态度，有利于提高跨国零售业的本土化经营水平，有利于刺激我国零售业更快的发展。
一、构建评价指标体系
对于评价消费者对国外零售业品牌态度的问题，已有成果大多来自三个研究角度：来源国形象、品牌企业的形象和消费者民族中心主义。
（一）来源国形象
Schooler（1965）[2]认为，消费者对不同国家生产的产品有不同的认知，这会影响消费者对产品的评价和对产品的态度，进而会影响其购买倾向。Nagashima（1970）[3]认为，来源国形象是普通消费者附加于某个特定国家的产品的图景、声誉和整体轮廓。这个形象包括各种变量，如代表性产品、国家特征、经济和政治背景、历史和传统。Narayana（1981）[4]以及Han（1989）[5]认为，来源国形象是消费者对任何特定国家产品的总体印象，也包含消费者对于该国产品整体的隐含认知。
来源国形象是消费者对来自某特定国家的产品所形成的总体认知，这种认知是由该国家表现出来的产品、国家特色、经济及政治背景、历史及传统共同创造的，这种形象会进一步影响产品的购买倾向。在Martin和Eroglu（1993）[6]的多维测量量表的基础上，本文认为，评价来源国形象的指标应该包括如下：经济发展水平、民主化程度、工业化程度、民族素质、社会福利水平、市场自由化程度、技术水平。
（二）品牌企业形象
品牌企业的形象即品牌所属企业的形象，可以简单理解为企业形象。张建华（2006）[7]认为，企业形象具有三层含义：一是对企业各方面态度的总和；二是企业被赋予的心理意义；三是对企业各种情感的整合。余明阳、陈先红（2003）[8]认为，人们根据所接触到的企业侧面推论出他们尚未了解的内容，两者结合在一起就是企业形象。还有一些学者认为，企业形象是潜在的销售额，是企业的无形资产，是一种对质量或特性的保证等等。以上表述都有一定的合理性，因为企业形象是一种主观的心理现象，它也有一定的物质基础作载体，也必然起特定作用。但仅从其中的某一方面来界定企业形象，不全面，也不能很好地表现企业形象的本质。
本文认为，企业形象是公众对企业的态度，是公众（主要是用户）对企业的整体印象和评价，是主客体的统一。通过对叶万春（2008）[9]的相关研究进行整理，本文将品牌企业的形象概括为7个层面：商品的质量、商品的价格、服务质量、店址的便利性、店内环境、品种丰富程度、促销水平。
（三）消费者民族中心主义
Shimp和sharma[10]首先提出“消费者民族中心主义”的概念，他们将社会学、心理学上的民族中心主义与营销科学中的消费行为联结，认为消费者面临国产货与外国货的抉择时，会产生对本国产品的偏爱和对外国产品的偏见。研究结果显示：一国消费者爱国主义感和民族自豪感越强就越喜欢本国的产品。当本国经济或产业受到外国产品的威胁时，消费者会更倾向于购买本国产品；当对外国的产品或品牌比较陌生而对本国产品比较熟悉时，消费者会更倾向于选择本国产品。本文将消费者民族中心主义概括为3个指标：中国人坚决不买国外产品；国外企业的产品优于本国产品时，首选外国产品；只能从国外购买本国没有的产品。
二、计算各指标对总目标的影响权重
消费者对国外零售业品牌态度的指标体系具有多目标、多层次、多因素等特点，因此，我们AHP分析方法计算各个指标权重。为了构造判断矩阵、确定指标权重，本文与多家零售业经理多次交谈，并调研了高校管理学院教师。求解过程如下。
（一）相对总目标的权重与检验
（二）相对来源国形象的权重与检验
（三）相对品牌企业形象的权重与检验
（四）相对民族中心主义的权重与检验
三、消费者对鞍山乐购品牌态度评价的实证分析
根据评价指标体系设计了调研问卷，并对辽宁省鞍山市200位市民做了调研。通过对问卷梳理，共得到了181份有效问卷，有效率90.5%。本文对17个问题采用的都是1—5标度。品牌来源国形象、品牌企业的形象与消费者对品牌的态度的关系是正向的，民族中心主义与消费者对品牌的态度的关系是反向的。对于正向指标数据，不做变化；对于反向数据，采用（5-+1）的形式（表示实际得到的数据）。对调研的181份样本每个题目取算数平均数，见表5。对样本的均值利用权重加权求和，得出评价目标值。
（一）中国消费者对英国形象的态度评价
A=k1i*xi=4.0055
从样本来看，按照本文设计的1-5级程度，4.0055表示中国消费者对英国的形象是比较好的。
（二）中国消费者对乐购企业形象的态度评价
2017手机市场调研报告
1、总体市场与发展预测
1)随着移动通信的迅速发展，手机的消费需求也不断增加，
手机市场调查报告。2001年中国手机用户已达1.45亿户，成为世界第一大市场。同期中国内地装配手机8350万部，其中4390万部在国内市场出售。截止到2002年6月底，中国的移动电话用户总数达到1.76亿，累计新增用户3135.7万，比去年同期增长50.9%。中国早已成为拥有移动用户最多的国家，而且移动用户的数量保持快速增长的势头，平均每月以500万户左右的速度递增(见图1)。从用户类型上看，2002年用户的增长继续以中低端用户为主，其中预付费用户比例达到24.1%。
2)2002年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，未来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长;中国手机生产总量可达9500万台，到2003年该数字将超过1亿台。《电子工业展望：中国》报告：到2005年，预计中国的手机用户将突破2.6亿。此外，世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给中国厂商，因此预计到2005年，全球40%的手机将在中国制造，与此相比，2001年只有20%。 这意味着届时中国的手机年产量将高达1.4亿部，成为世界第一生产基地。
3)赛迪顾问调查表明，尽管首次购机的用户占据主体地位(70.5%)，手机市场的增长依然主要来源于此，随着中国移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，达到29.5%，形成了市场发展的新动力。
2、市场份额
我国市场共有30多个手机品牌，生产厂商接近40家，其中GSM生产厂商12家，CDMA生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。2001年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部市场份额的80%以上，
2001年，国产品牌手机取得了较好的业绩，市场份额由2000年的7%猛升到15%，增长了一倍以上。2002年1～5月份上升到了16%，科健、TCL和波导手机都进入了前10名，改变了过去洋品牌手机一统天下的局面。根据赛迪顾问的统计数据，截止到2002年4月底中国移动电话设备市场销量将近1600万台。其中，国产品牌手机的市场份额达到18%以上。位于销量前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、TCL、三星、西门子、波导、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部份额的80%以上。其中，国产品牌TCL进入前三强。国产手机的市场份额也已由1999年的2.5%提升到2002年4月的20%。信息产业部电子信息产品管理司司长张琪日前介绍说，今年前4月国产手机产销量同比均增长30%以上。尤其是TCL、波导、康佳、科健、海尔5家企业的产量同比增长345%，销量增长364%，出口624万台，
2002年4月底中国手机市场份额排名前五名 数据来源：赛迪顾问 2002年5月
3、用户分析：
用户年龄分布
通过此次移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显，由1999年的15.8%上升到2001年的23.4%而逐步成为一支重要的消费群;30以上的用户比例均有下降，截止到此次调查为止下降到26.8%，31-35岁段的用户群已让位于26-30岁用户群，但在高龄用户群中仍占据绝对的优势;总的来说，移动电话用户呈年轻化趋势。数据来源:CCID 2001，11
国产大豆在榨油领域被进口大豆挤到“墙角”的时候，非转基因的优势却让中国大豆在大豆蛋白等食品工业领域成为国际范围内的强势产业。不过遗憾的是，这样的强势并没有让非转基因大豆种植成为农民首选。中国大豆产业协会预计，未来5到10年，中国大豆食品及食品加工将面临原料短缺。大豆种植面积不断减少让原料短缺雪上加霜。
中国大豆蛋白占外贸半壁江山
屡被削减种植面积的中国大豆颇受外国人青睐。中国大豆产业协会提供的报告显示，中国的大豆蛋白出口已经在国际贸易中占据50%的份额。“在国际市场上，美国有2500余种食品需要添加大豆蛋白，日本每年消耗大豆蛋白达60余万吨。”刘登高说，“即便大豆贸易与加工的世界级巨头美国嘉吉公司，也要进口中国的非转基因大豆。美国出口到中国的‘纽崔莱’，也是使用中国的大豆蛋白为原料制作的。”
刘登高表示，几乎所有的外商都要求，食用蛋白粉必须以非转基因大豆做原料。“我们在山东谷神集团随机查阅了泰国、英国、俄罗斯、德国等国家的购买合同，所有合同中都有两个共同条款：第一要求标明大豆原料的原产地；第二要求只能使用非转基因大豆做原料。日本、美国的进口商不但合同要求严格，而且派专人考察原料产地的环境和种植技术，还要对大豆原料亲自做检测，有的还派代表在加工车间监督，防止有转基因大豆原料混入。”
在中国大豆产业协会的统计数据里，目前，我国大豆蛋白食品在欧美市场上正以10%的速度增长，我国用于食品加工的国产大豆也以每年100万吨的速度递增，2010年总量超过1000万吨，占总产量65%。产品种类增加到万余种。
国内大豆企业转战大豆蛋白
毫无疑问，有需求就会有市场。
“与国内食用油加工行业约5%的利润率相比，大豆蛋白产品27%左右的利润率几乎是‘暴利’。”有业内人士称，“大豆食品加工的巨额利润吸引着更多的食用油企业加入其中，国内企业开始争相上马大豆蛋白粉项目。”
据悉，20世纪90年代中期以前，中国仅有吉林前郭、黑龙江三江、湖北云梦等少数厂家生产大豆蛋白，“近年来，由于国内外肉食加工、奶粉加工改为以大豆蛋白做配料，市场对非转基因大豆蛋白需求急剧增加，国内纷纷投资兴建大豆分离蛋白加工厂。”刘登高告诉记者。另据豆制品专业委员会统计，2009年加工国产大豆比2008年增长64%，销售额相应增加40%。2007年，全国大豆加工销售额上亿元的只有7家，2008年有13家，2009年达到24家，目前销售额上10亿元的已经出现两家。
大豆种植利润远不及玉米、水稻
不过，国产大豆食品加工业看似可观的前景目前并没有带来豆农种豆的热情。刘登高告诉记者，大豆种植面积的减少正在形成原料的短缺。“进口冲击和豆农收益下降成为多年解决不了的主要问题。”
据悉，1996年，刚开始成为大豆进口国的中国，全年进口的大豆仅为110万吨，但2010年这一数值已经猛增到了5480万吨左右，15年间增长了45倍。“中国2010年大豆进口量同比增长达到29%左右，这在国际上都是罕见的。”这甚至造成国内的大豆主产区库存积压量达600多万吨，占产量的40%～50%。“尽管国家临储政策保护了豆农的利益不遭受更多损失，但是大幅度收购的大豆都放在仓库，不参加循环的大豆放两年后就都坏了。”刘登高说。
中商流通生产力促进中心资深行业分析师詹瑾介绍，虽然国储收购价格较高，但标准严格，只有小部分国产大豆才能达标，“农民要卖豆给国储就要增加运输、仓储等费用。其次，大豆与玉米、水稻有竞争关系，而其种植利润并不如后两者，再加上国家首先要保障粮食供给，不会大幅增种大豆。”
这样的情况在周逢民代表的调研里得到了验证，他告诉记者，与其他粮食作物相比，种植大豆收益明显处于下风。“从目前情况看，在2010年秋粮食价格普涨的情况下，水稻、玉米、大豆三大粮食作物市场收购价涨幅分别为9%、13%、6%，大豆每亩收益约215元，玉米每亩收益约300元，远高于大豆。农民种植大豆意愿持续下降，预计2011年黑龙江仍将减少大豆播种500万亩以上。”
全国政协委员、黑龙江省政协副主席孙东生也曾为此进行了多次调查走访。“黑龙江省是大豆主产区，春耕秋收的时间里我都去转过，到农户中间你会是另外一种感觉。你去大豆地看看，产量是很小的，亩产300斤左右，收入和稻农的反差是比较大的。”
“坎坎种豆豆，不用问舅舅”，目前国产大豆粗放式种植也影响了大豆的产量。据安徽省农科院介绍，安徽省大豆平均亩产只有86公斤，不及周边河南、河北、江苏省大豆亩产的一半。东北大豆主产区，农户的大豆亩产比农垦农场亩产低30～50公斤左右。“不改变我国广种薄收、浪费土地资源的状况，蓬勃发展的大豆食品及食品加工业终将会出现原料恐慌。”刘登高表示。
守护非转基因大豆
大豆是我国最早取消市场保护的农产品之一，进口渠道十分畅通，面对进口大豆出油率高、价格低的现状，国内甚至有专家表示可以放弃国产大豆。“这么好的大豆为什么要舍弃？”刘登高说，“作为转基因大豆的最大出口国，美国的食用大豆就是非转基因大豆，而转基因大豆主要用于制造动物饲料和出口。”他说，去年国内某地种植转基因大豆的新闻见报以后，他接到了日本大豆协会焦急的电话：“如果中国都不种非转基因大豆了，那我们到哪里去买豆呢？”
刘登高表示，大豆深加工领域广阔，大豆食品种类越来越多。国产非转基因大豆是天然的保健、医药产品的优质原料。“在协会看来，作为稀缺资源的中国非转基因大豆，产业方向就是要做食品，做饲料的任务就留给进口大豆。”刘登高告诉记者，因此，确保国产大豆占30%的产业安全底线，建立非转基因大豆种植保护区，并且不要批准在国内种植转基因大豆，“这涉及到物种的保护，至关重要。”
刘登高表示，如果对禁止转基因大豆种植把关不严，国产大豆将失去可观的国际市场。由于国外转基因大豆在世界的蔓延，国产非转基因大豆的品质优势会越来越明显。据悉，孙东生今年将一份《关于保护大豆产业安全实现可持续发展的建议》的提案带到了全国两会。孙东生表示，跨国粮商通过参股并购和独资等方式，已经控制了中国80%以上的大豆加工能力，在全球形成了“南美种大豆、中国买大豆、美国定价格”的格局。“中国大豆产业安全受到直接威胁。如果国家政策不能及时跟进，将危及水稻和玉米产业，并将逐渐蔓延到粮食行业的上下游。”孙东生说。
令孙东生委员焦虑的是，“入驻中国大陆的国外大豆加工企业在人口密度高的城市群周边，而不是大豆产区建加工生产车间，利用掌控的原粮资源进行异地加工增值，综合运用国际期货价格变化、产地转基因高产生物技术、先进榨油技术装备、灵活稳健的销售网络，击垮了民族加工企业，制造了一起起‘豆贱伤农’事件，为日后操纵我国大豆产业做了缜密的铺垫。”
为此，孙东生建议，对外资进入大豆产业的上下游领域进行监管。
黑夜的眼睛
“犀利哥”石述思：食品安全任重道远
一带一路开启食品产业新纪元
网络上“私人定制”食品或需持证上岗
国家食药监总局重拳出击
三鹿有机粗粮能否实现逆袭
未来乳制品行业或将持续兼并
黑糖食品与“传统工艺”不靠谱？
烧烤＋啤酒“黄金组合”为了健康仍须有度
走下神坛的概念水禁令缓冲期销售仍火爆
水井坊：业绩虽飙升楚歌却依旧
“五毛食品”包围中小学隐患何其多
一线白酒淡季提价为哪般
理性竞争是酒类电商的发展趋势
特殊配方奶粉路在何方
营销手法OUT了江中打起“球”
驴奶成乳业市场新贵“钱景”如何
“门外汉”主导沱牌舍得旨在救市
迎接国产葡萄酒行业的春天
中国饮料未来市场谁将主宰
发展核桃产业提高农民收入
天地壹号：醋饮料市场仍需培育
现代农业积跬步披荆斩棘至千里
食品过度包装不可取
高端餐饮：涅槃中的价值回归
法国白葡萄酒涨价或殃及国内市场
湖南茶叶产业步入发展快车道
创新营销策划成就中国“酱油”第一股
分散式上市是光明食品的营销策略
白酒业告别黄金期汾酒一年市值蒸发数百亿元
不变的是品格——记著名学者、官员贺铿
功能饮料乱象丛生违规添加有风险
湖北省长王晓东到“白云边”酒业调研
新疆生产建设兵团种吊干杏也能走富路
中粮挺身白酒业抓住机会需借势
奶粉出路需要重拾消费者对国产奶粉信心
糖果市场硝烟弥漫巨头频出招寻突围
多起事件曝光美国食品安全打折
“香菇”平泉农民脱贫致富的好帮手
涪陵数千干部为农砍运青菜头支春耕
面粉强筋剂不应在食品添加剂中出现
食品安全问题带来的食品行业整合契村
发展改革委：逐步建立农产品目标价格制度
水井坊——世界烈酒巨头喝的那壶中国白酒
南山荔枝——昔日皇家贡品今日助推经济发展
魅力型生存是食品企业运用互联网营销的前景
树百年品牌建万店工程——就好品牌发展之路
西班牙：研究人员从葡萄籽提取物中开发出新产品
第一，动画片的艺术质量有待进一步提高。我国动画片艺术产量虽然取得了长足发展，但还存在着很多不足，与国际先进水平相比存在着一定差距。去年22万分钟的国产动画片中，思想性、艺术性、观赏性统一的精品力作偏少，平庸之作、粗制滥造作品还占有相当比重。近年来，我国动画片在创作方面存在着以下不良倾向：忽视前期创意，仓促上马；得过且过，粗制滥造；不重调研，定位不准；生搬硬套、抄袭模仿等等。提高国产动画质量迫在眉睫，此为重中之重。
第二，动画产业的盈利模式有待进一步完善。动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳动密集型的朝阳产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长等特点。动画片资金投入大、制作周期长、经济回报多、经营风险高，现阶段仅靠播出费用无法收回成本。目前，我国动画项目的运作大多还停留在制作播出阶段，动画形象推广意识不强，动画品牌经营能力较弱，利润增值体系割裂，没有形成完整的产业链。经营管理者一定要根据自己的特点构建和完善盈利模式，即通过哪些步骤、哪些途径、哪种运营模式收回成本，获取利润，循序渐进、不断发展。
第三，动画产业格局有待进一步提升。我国动画产业虽然取得了一些成绩，但和发达国家相比，还很弱小。和其他产业相比，动画产业乃至整个文化产业在整个国民经济所占的比重还不大。动画产业作为最有活力的文化产业，应为国民经济的发展做出更大的贡献。按照文化产业在GDP所占比重达到5%，成为国民经济的支柱性产业来说，今后每年的发展速度要达到20%以上，任务还很艰巨。为此，要进一步促进我国动画产业的发展，使之成为我国文化产业的重要生力军，成为我国国民经济支柱产业和新的经济增长点。
第四，动画产业需要在创意和产业结合上下工夫。动画创意和动画产业相互依存、缺一不可，动画创意是动画产业发展的前提和基础，而动画产业的开发运营是动画创意的实现和保障。动画创意必须深入研究广大人民群众的心理特征和文化需求，有针对性地开发适合不同年龄观众的动画片，要在思想内涵上深入挖掘，在艺术创作上开拓创新，在制作质量上精益求精，创作出更多内容健康、立意新颖、情节动人、形象鲜明的优秀国产动画作品。同时要大力推动国产动画产业的发展。实践证明，按照产业化发展的战略思路和规律来推动动画产业的发展，既符合市场经济条件下发展文化产业的客观规律，也是适应国际动画市场竞争的必然要求。
下一步，推动我国动画产业发展的重点是着力抓好四个体系，即创作生产体系、影视播映体系、市场产业体系、政策扶持体系。
第一，抓好创作生产体系。
动画片具有独特的制作方式、丰富的表现能力、鲜明的视觉效果，是影视艺术中一种特别的艺术形式。要遵循动画艺术的创作规律，充分借鉴世界上成功的影视动画的叙事结构和表现方式，摆脱旧有思维的束缚，大胆发挥想象力，勇于创新、勇于实践，力争在艺术形式和表现风格上有新的突破、新的创造。
在创作过程中， 要充分发扬中华民族优秀文化，又要摒弃封建糟粕；既要吸取国际动画产业发展的经验，又要抵制西方颓废文化；既要提高动画作品的观赏性和趣味性，又要防止脱离生活、庸俗搞笑的倾向，以确保国产动画正确的创作方向。一部优秀动画的创作生产必须具有三大要素（梦想、勇敢、感动）和六个环节（故事、角色、情节、对话、音乐、场景）。一部优秀动画片最关键的核心要素是感动。感动不仅折射出人性最本质的光芒，震撼人们的心灵，而且聚集了人世间的真善美。
扣人心弦的故事是优秀动画片创作的首要任务，只有依靠极其感染力的故事，才能获得长足的生命力。要扩大视野，古今中外、不同地区国家民族创造的绚丽多彩、各具特色的文明成果都可以纳入影视动画的选题题材。对已有的历史传说、民间故事、神话童话、名著名篇等耳熟能详的作品，既不能够按照原作叙述，又不能不符合意识规律胡编。改编者一定要研究现代人的欣赏特点，善于运用现代化、国际化的表达方式。
动画情节是为讲述故事服务的，要精心构思、扣人心弦、一波三折、打动人心。动画创作思维的最终落脚点应该是让观众最终在幻想的世界中使自己的愿望得到满足，使自己的情感得到释放，使自己的身心得到愉悦和放松。设计动画故事情节有一个很重要的因素是重视细节的策划。我国一些质量不高的动画片，大多在细节刻画上粗制滥造、得过且过，使得动画故事及动画人物粗糙、模糊、呆板、无趣，只有生动的细节才能真正地打动人心。
动画角色形象是动画产业中最主要和最关键的因素之一。一个动画角色的成功不仅预示着一部动画片的成功，更预示着由此产生的巨大衍生产品市场。动画创作者要根据目标受众的心理特征和喜好倾向，精心设计动画形象的外貌、年龄、性格、习惯、动作、神态，力求做到形象鲜明、个性突出、生动亲切，给人留下深刻的印象。动画角色最重要的特点是个性，要有完整的性格，并且要足以个性到不能有其他的角色来互换，这是动画形象生命力的所在。
第二，完善影视播映体系。
中国动画产业的发展离不开播映机构的宣传、推广和引导，同时动画产业的发展也为播映机构带来产业经营的极大机遇。要努力构建中央、省、市电视台共同参与，上星频道、地面频道相互协调，专业频道和非专业频道相互补充，传统媒体和新媒体积极参与，电视平台与电影院线共同促进的多层次、多元化的播映体系。构建稳定有效的上星频道、地面频道、专业频道、综合频道、电影院线、新型媒体发行市场，努力形成互动传播、特色传播、多媒体传播的新型传播方式。要形成国产动画电影的放映规模，将国产动画电影推向主流院线和重要影院，条件成熟时在主流院线和重要影院开辟专门的影厅对国产动画电影做长线放映。
要高度重视少儿频道和动画频道建设，采取有效措施，促进动画频道、少儿频道在运营模式、受众定位、节目编排、市场运营、频道品牌等方面的创新和完善。要进一步扩大国产电视片的播出规模，动画片播出机构要遵循优质优价、优质优时、优质优奖的原则，采用购买或贴片广告的形式播出国产动画片，不得向国产动画制作机构和发行机构要求免费播放国产动画片，不得向国产动画制作机构或发行机构收取或变相收取播出费用。积极探索和实践动画内容产品核心资源与互联网络、移动电视、数字电视、网络电视、手机终端等新媒体的业务融合，努力实现传统媒体、新媒体的资源共享及跨产业的发展。
第三，着力构建市场产业体系。
大力培养市场主体。通过构建动画市场、扩大播出需求，加强资源整合，做大做强市场主体，进一步推进动画产业优化发展、市场化运作、企业化管理。扶持一大批大规模、高质量的动画企业，从而形成国产动画产业真正的市场格局，真正建成一批具有导向型、规模化的大型动画企业旗舰和若干大型动画企业集团。
明晰产业盈利模式。国产动画企业要牢固树立产业意识，探索研究符合我国国情现状的动画产业盈利模式。要创造各种有利条件，大力促进优秀动画创意、资本、人才、管理、技术等动画要素市场的有效衔接。充分利用现有资源紧密结合市场实际，把原创制作、媒体播映、开发经营与形象授权紧密结合起来。积极运用版权销售、品牌授权、专卖店、海外授权等各种方式打造完整的动画产业链，争取最大程度地实现影视动画的产业价值。
第四，大力打造政策扶持体系。
完善行业管理政策。要进一步发挥宏观调控和监督管理的作用，尤其继续加强对国产动画片、合拍动画片、引进动画片、手机和网络播放动画节目的播出管理，为我国动画产业的发展营造良好的播出环境。要进一步规范动画产业的播出秩序，依法采取措施，重点保护动画产品的知识产权，加强对动画运营市场监管，严厉打击各种走私、侵权、盗版动画产品的行为。
完善奖励扶持政策。完善国产优秀影视动画片推荐制度，经广电总局遴选确定的优秀国产动画片，每季度向全国电视播出机构和社会各界公布，并对优秀动画作品的出品单位、制片人、编剧、导演等主创人员进行推荐，各地少儿频道、上星动画频道以及全国电视台各频道予以优先安排播出。进一步研究具体的优秀国产动画片的评选、奖励和推广机制，抓好一批重点动画项目的跟踪扶持工作，探索建立优秀国产动画片样片网上展播平台，不断完善国产动画原创精品发展、专项资金扶持办法，鼓励和扶持原创动画作品的创作、生产和播映。
完善各地优惠政策。国家动画产业基地、国家影视网络动漫实验园是我国动画产业发展的主要力量，具备创作研发、制作生产、企业化、产业集聚、交易流通、人才培训等多项功能。国家动画产业基地要继续加大政策引导和产业扶持的力度，充分发挥产业集群优势、产品营销优势、市场竞争优势、资源整合优势、组织流通优势，大胆探索与实践影视动画产业规模化、国际化、品牌化的跨越式发展新路子。要修改完善动画产业基地管理办法和优惠政策的扶持做法，结合影视动画播映时段和收视效果，完善播映奖励的制度。
