时间：2022-02-08 18:11:07
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇包装设计应用，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
第一，包装设计与中国书画保持相互亲密的关系，这是因为无论是设计，还是书画都来源于传统的民族艺术。第二，包装设计平面元素与中国书画元素拥有相似之处。色彩、图形、文字是包装设计的基本元素，而印章、国画、书法则是中国书画的画面。第三，在构图方式上，中国书画保持与包装设计相类似的版面设计原则，都习惯留白，造成一种“无画之处皆成妙境”的状态。在包装设计中的版面设计之中，也将求规律性编排，同书面构图原则也基本一致，追求最本质的和谐之美。第四，包装设计与中国书画之间也存在一定的差异性。包装设计是普遍性的，是为了人们服务而存在，但中国画具有鲜明的特色，属于个人的。包装设计是以美化商品、促进商品销售作为其目的，是为了满足大众生活需求而服务。中国画则是通过作者的理念与感悟，通过绘画的方式来展现艺术。相比之下，包装设计更具艺术性和商品性两种特点。包装设计是为了销售，具备一定的艺术性。在包装设计中应用中国书画，给包装设计增加了审美价值，同时也提升其艺术价值，最终达到推动商品销售的目的，展现出最理想化的包装境界[1]。
2中国书画在包装设计中应用的实践分析
2.1创意
在包装设计创意中应用中国书画首先要学会构思。在这一点构思中不能忽视以人为本与人文精神；设计需要符合逻辑，创意手法要具备一定的可行性，能符合时代的发展所需。构思的角度与重点在于设计文化的表达与传播。在包装设计中应用中国书画的创意可以运用直接表现法：这属于一种常用的方法，主旨在于表现产品的真实物象形态。为了保持其永久的新鲜度，将花哨的元素剔除，让品牌形象或者是商品自己大声地“说话”是特别关键的。另外，直接表现法并非是直接地表现出商品文字或者是形象，主要是在基本的概括处理上进行辅助化表现，确保主体更加生动与亮眼。当商品可以自己“说话”时，直接表现的主旨就在于帮助其“说”的更加有力、更加响亮。直接表现法的重点在于通过视觉元素来对商品特点进行介绍，主要包含了商品的用途与外观形态等方面[2]。第一，衬托法。通过辅助物体来反衬主体物，使得主体形象更为完美，保持整体形象的高度统一，衬托形象的表现又包含了具象与抽象两个类型。图1为普洱茶的包装设计，在包装上运用了书画的空白之美以及素雅的文字，以此来衬托普洱茶的特殊格调与品位，以显示其档次。第二，对比法（也称之为反衬法）。指的是通过主体与衬体之间的比较，让主体显示更为鲜明。具体或者是抽象的形与色之间的差异性都是对比应用的语言。概括法这是对主体形象，特色进行进一步地简化处理，确保形象的突出性。第三，夸张法。不仅可以整体夸张，也可以进行局部的变形夸张，夸张法在包装设计中的运用，能够无限性地增加趣味性。在一定限度内，增大刺激元素的对比度，那么人对刺激物的注意力也就越大。刺激元素可以让形象的特色与特征更为生动鲜明，这是对包装形象强化的有效措施之一。这样的表现手法是希望能够在变化中寻求鲜明，但是要懂得有所取舍，并且还要懂得强调，让其拥有情趣，确保主体形象的生动性。这一种夸张法在视频饮料、娱乐用品等包装设计中应用较多。如图2所示，在“酒鬼”的包装中，就运用了对国画人物形象的夸张修辞法，将人物“快乐”的表情形象融入到商品包装设计之中，在包装盒上展现了喝到酒的快乐表情，以此来吸引消费者的眼球，这样的方式值得一赞。
2.2设计
在包装设计中应用中国书画，其设计形式形成的前提在于对中国书画民族设计文化有透彻的了解，最终表达出中国书画艺术设计的语言词汇，以此来提取艺术之精华，来进行创意性设计。通过包装设计的具体元素对其分析探讨，主要是包含了书法文字字体的设计、国画元素图形选择、国画的色彩搭配等等方面，而本小结则是站在书法文字的设计之上，对中国书画应用到包装设计的具体影响进行分析，希望能够通过其设计，确定商品本身的设计定位[3]。如在书法文字设计中：文字要素在包装设计中的作用非常明显，它不仅能够带来消费者最直接的商品信息，确保可读性与可识别性达到高度的统一，同时还能够为商品创设浓厚的文化氛围。书法艺术具备强烈的灵活性，其线条可急可缓、可浓可淡、可重可轻，而几者所表现出的笔墨效果也有所差异。同时，也表达出设计者不同的心情与意境，将强大的创造力和表现力融入到包装设计文化之中，就能够创造出兼顾人性化的理念设计作品，让包装作品的人性化同消费者之间保持心灵上的交融互通。通过书法字体来体现茶文化和酒文化是最佳的表现手法，其鲜明的、有力的线条在融入到产品文化之中时，其亲和力与亲切感更浓。如图3中展现的“茶趣”茶包装，就将亲切感展现得淋漓尽致，让人们在看到包装时，就有一种亲和感。
总而言之，将中国书画元素进行巧妙的提炼，并且将其运用到各种包装设计中，是对包装设计更深层次的拓展。在包装设计中，始终要坚持文化性，将文化内涵与思想精髓相互的融合，才能设计出更理想化的包装设计。而包装设计的文化性可以运用中国书画来体现，能够多角度地传递文化信息，必定能引起消费者情感上的共鸣，以达到包装设计的根本目的。
作者：闫莉 单位：兰州城市学院
关键词：插画艺术；包装设计；视觉传达
随着社会的不断发展，生活水平的不断提升，人们由原来对物质的追求逐渐提升到对品质和精神的双重追求。在这样的社会环境下，包装作为产品设计的视觉宣传中的一项变得愈加重要。好的包装设计，可以完美的把企业的审美水平和思想理念传达给消费者，并通过独特的视觉效果，给予消费者良好的第一印象，从而刺激消费者的购买欲望。随着视觉文化时代的到来，插画艺术以其鲜明的视觉张力丰富了包装设计，成为包装设计中的前沿潮流。通过多种不同风格进行呈现，将图形语言、色彩表现与包装中的文字等元素相结合，以直观的形象给消费者亲切、真实的生活感，增添趣味性；以极强的感染力去表现美，增添艺术性。插画艺术的发展使得包装设计的品质不断提升。
一、插画以及其在包装设计中的现状
插画，《辞海》中阐释：“指插附在书刊中的图画。对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”但是，时代在发展，词语在拓展，“插画”一词已不再只是针对书籍插图的定义，它的含义已从过去狭义的概念变为广义的概念。“插画”现已成为一种艺术形式，在现代设计中占有特定的地位，而且成为一种重要的视觉传达形式，已广泛用于多个领域，尤为突出并且被人们广泛使用的就是包装设计。在这个读图的时代环境下，图画的影响力越来越大，虽然市场上包装设计中依旧广泛的运用摄影图片，但是摄影的形式和风格过于统一，长此以往，必然会导致包装的单调和乏味，造成消费者的审美疲劳。插画的出现刚好弥补了摄影图片的不足，插画艺术表现形式丰富，风格多样：偏于写实的、黑白线稿的、扁平风格化的等等，不同的插画风格将会赋予包装设计不同的灵魂，给消费者带来不同的且更具有冲击力的视觉感受，以此获得消费主力——年轻人的喜爱。因此插画在产品包装上成为了重要的视觉语言，应用日益增多，深得消费者的认可。
二、插画在包装设计中的应用特点
（一）打造品牌形象
在包装设计中，品牌的呈现必定与其视觉所呈现的效果密不可分。包装设计是产品的，更是品牌的“第一门面”。通过插画艺术形式做出的系列包装通常可以通过一个整体的形象占据消费者记忆中的一席之地。经过市场调研，大多数品牌的包装会有相应的一套或几套主题系列包装，通常以统一的风格和配色作为插画在包装设计中的标配。这样的系列包装可以很好的运用生动的画面、大面积的色块搭配，以鲜明、独特为特点吸引消费者；运用其设计对于主题的呼应凸显产品品牌的形象，加深消费者对于品牌的印象；运用其插画的叙事性传播商品的品牌理念，加深消费者对于品牌的了解。例如农夫山泉的彩色插画系列（图1），表现了长白山春夏秋冬四个季节，仿佛孩童想象中长白山的自然世界，童话式的插画，吸引大家的眼球也让人瞬间提升了对于品牌“自然”的认知。
（二）传达产品信息
成功的包装插画设计可起到“一图胜万语”的作用。由于产品的包装受到产品大小的限制，因此如何在有限的包装上承载更多的有效信息就成为一个重要的问题。从包装的构图方面考虑，一般情况下，在图画、logo、文字等构成元素中，通常图画的面积会占比例面积较大，作为包装的第一视觉要素，是消费者第一眼看到产品包装就可以提取的信息，通过插图我们可以突出主题，对产品属性、产品定位等进行表现，提高产品的针对性，将文字的内容以插画的形式表现出来，相对于繁多琐碎的文字表达，更易读取产品信息，让消费者第一眼就可以通过包装插图对产品有更多了解。
（三）增强产品包装的视觉冲击力
插画运用到产品包装中可以增强包装的创意性和时尚感，具有更强的视觉冲击力，能够快速的抓住消费者的眼球。越来越多的护肤品牌在包装上选择插画表现手法，插画中的人物设计、植物设计、颜色搭配都更具有艺术美感，不同的插画风格直接表现出产品不同的功能和效果，增强了视觉信息的捕捉。比如MONSILLAGSOAPS的这款香皂(图2)，将原材料通过细腻的笔触刻画在包装上，视觉的冲击使人仅是看着包装就似乎能闻到馥郁果香扑鼻而来，五颜六色的香皂，满足了女性对美的物品喜爱的特性，同时也传递出产品所产生的独特香味的暗示信息。所以将合适的插画运用在产品包装上，可以引起消费者的共鸣，激发消费者的购买欲望。图2MONSILLAGSOAPS（图片来源于网络）
（四）传达产品的情感
每一幅插画的创作，都是插画设计师情感的表达。而插画艺术在包装设计中的应用更是如此。插画赋予包装情感，包装用视觉的直观形式体现产品所能带给消费者的情绪输出。插画多样的表现手法、多变的风格以及它所特别具有的故事性、感染力、情节性等插画表现力，使得插画在包装中的应用不仅能表现出艺术美感，在设计中让消费者体会到品牌的内涵和理念，更能通过艺术美表达情感，从而获得消费者的情感共鸣，产生情感链接，吸引消费者购买。在此次课题研究中，我们所做的饭盒包装主题系列（图3）尤其注重情感的表达，插画设计选择鲜活温暖的橙色构成温馨快乐的氛围，并分别从“健康饮食身体倍儿棒”“‘滚’去干饭”“你的饭我馋了”三个主题表现出对于吃的积极与热情。
三、插画在包装设计中的意义
（一）通过插画在包装设计中的应用提高产品的附
加值随着商品销售竞争越来越激烈，产品的包装设计在其中的作用也变得越来越重要。插画，由于其独特的艺术特色，表达形式更加多样、自由，它在包装设计中的应用，对促进商品销售带来了许多积极方面的影响，插画更容易满足包装的功能性与美观性统一。如图4所示，成功的插画设计不仅需要保持插画中图案的清晰明确，表达重要信息，还需要通过描绘场景或故事来传达情感并打动消费者，这样既能准确表达出商品的特征信息，增强品牌风格，同时给人们带来美的享受，甚至为平淡无奇的产品本身提升了产品整体的价值。各个城市的旅游伴手礼在这一点表现的极为强烈，运用巧妙地绘画将城市的经典汇聚于此，为产品本身增添了文化价值。图4包装插画设计示例（图片来源于网络）
（二）通过插画在包装设计中的应用强化商品的特性
在包装设计中运用插画的目的是结合总体设计风格和主题的颜色组成来显示重要信息。插画的应用可以增强品牌风格，增加消费者印象，吸引消费者消费。广阔的创作空间给予了插画在包装设计中的多样性和可能性。在表现商品的独特性方面，插画可以针对性地强调商品的与众不同，表现出商品的独特性，让商品更加生动。现在的市场上很多品牌都有独属于自己的品牌IP。品牌IP可以通过灵活的形象加深消费者的好感度。而品牌IP除了最基本的形象外，还需要根据不同主题延展出各种动作，再搭配各种场景，这就需要插画来辅助完成。例如，三只松鼠的动漫IP，一系列的产品包装中，需要延展出射手、魔法师等角色，插画师用一个IP人物为原型，延伸出人物造型、场景等，使画面协调，增强了品牌风格，增加了商品特性。
（三）通过插画在包装设计中的应用增加商品的趣味性
1.涂鸦艺术
“涂鸦”一词起源于唐朝，后逐渐演变成了带有时代色彩的艺术行为。进入21世纪后，人们经常将涂鸦与时尚的嘻哈元素结合，向多元化发展。涂鸦艺术通常色彩醒目，对比强烈，比例夸张，突破传统的审美形式；造型随意，注重自由、随心所欲的表达。在现代设计发展中，涂鸦艺术同样发生着变化，传播介质从传统的街角、墙壁、地下通道转移到了招贴、包装、封面等平面载体；工具从单一的喷漆变成了画笔、软件等，新奇张扬的图形，绚丽夺目的色彩，为人们的精神生活带来乐趣。这种特殊的艺术表达，也使其成为区别其他艺术的魅力所在，甚至是年轻、不羁的最好表现。
2.DIY艺术
DIY是英文DoItYourself的缩写，意为“自己动手做”，在这个概念形成之后，无论是在日常生活还是设计领域，都掀起了一股热潮。人们尝试参与设计自己的生活，思考让DIY融入自己的生活。在商品经济的今天，伴随我们生活的可能大多数是“一次性”商品，对于造型简单的商品外包装更是利用率低，用完即丢掉，造成了很大的资源浪费。如果我们能够借助DIY的方式对产品外貌进行重新设计或旧物改造，或许商品会因丰富多彩的外表“活起来”，在生活中的出现频率增加；同时在DIY制作时，我们会将心意、情意融入，使每一件商品都是独一无二，更具有价值。受此影响，越来越多的品牌开始打破传统，与涂鸦艺术、DIY方式结合，开发出更多能满足现代年轻消费群体的商品包装形式，包括星巴克手绘杯、阿迪达斯手绘T恤、百事可乐涂鸦广告、绝对伏特加等，这些商品的包装因涂鸦风格的加入被赋予了更多的活力，提升了商品的形象。
二、DIY涂鸦艺术对消费审美的影响
1.消费者习惯“以貌取物”
对于现代消费者来说，感性消费会占大多数，商品外表的吸引往往大过功能的展示。因此，包装设计的趣味性和幽默性逐渐成为包装设计与商品营销的重点。华丽的文字、绚丽的色彩、动听的声音或趣味性的图形都是吸引消费者注意力、激发购买欲望的因素。当消费者在琳琅满目的商品中发现感兴趣的商品时，他们会驻足，从视觉、听觉、触觉上激起消费者内心的一丝童真乐趣，诱发他们拿起商品进行“第二眼”观察。面对这样的消费人群，产品包装就必须改变以往简洁、实用的设计原则，在满足功能的前提下，强调形式美感，以情感表达、文化传播、审美需求为追求目的，将商品的有效信息伴随产品趣味性和幽默性十足的外包装传达给消费者。有趣的商品包装，一方面可以彰显商品的个性，赋予艺术性，突出设计感，减少商业性；另一方面，包装的趣味性可以缓解消费者日常压抑的情绪和工作压力，可以改善消费者的审美疲劳，使消费者的购买欲望被积极地调动起来。
2.DIY涂鸦方式可满足消费者的审美选择
涂鸦艺术作为波普艺术形式的延续，在精神上有着很大的一致性。近年来，越来越多的年轻人迷上涂鸦艺术，借助涂鸦图案夸张、自由的形式展现自己的生活态度、性格特征，宣告个性的不一样。它与现代消费市场的交叉渗透，也使其逐渐被人们所接纳，越来越多地应用于设计和商业中，尤其在平面包装设计领域。在现代消费趋势的影响下，消费者的购买心理取决于产品的功能、价格、外形、包装等多个方面，而首要的影响因素通常是包装的形式与设计感。涂鸦艺术不同于其他艺术，具有自己的一些独特性。
（1）思维自由。对于设计而言，思维很重要，形象思维、直觉思维或是逻辑思维，都能够从深度和广度上对设计进行延展，DIY涂鸦艺术正是因自由的思维方式创造了个性的视觉语言，以丰富的形式、多样的主题进行情感的传递。
（2）关注消费者。设计的根本目的是“以人为本”，DIY涂鸦形式的设计过程就严格遵守了这样的原则，将设计的主动权下放给每一位消费者，绘画过程中消费者可以自主选择材料、主题内容、颜色模式；可以根据自己的喜好，凭自己的感觉进行大胆创作，让经过DIY的商品包装成为独一无二的艺术品。
（3）体验式参与。涂鸦艺术注重与受众者的交流，我们把消费者参与作为体验式设计的核心，消费者从过去单纯的观赏者变成今天的创作者，将流行文化和日常所见作为表达主题，鼓励消费者开启想象空间，将自己的想法变成作品，拉近产品与人的距离。这种以人为本、体验式设计、互动性参与的方式，使消费者感受到自己的与众不同，让此次消费行为不再是单纯的买卖关系，更多的是满足精神需求，寄托自己对生活的理解、想象与期待。
（4）自娱自乐。DIY涂鸦艺术是一种随心所欲、自由开放的艺术表达形式，消费者在参与的过程中，从情感的表达到心理的快乐满足，DIY涂鸦精神贯穿其中。在这个参与的过程中，设计师可以充分地表达自己，无拘无束，每一件作品的完成都会给人们带来可见的成就感；即使是个不起眼的小玩意，也会让人兴奋，让人快乐。
三、DIY涂鸦元素在包装设计上的应用
涂鸦艺术目前已成为十分时尚和新潮的艺术表达形式，与时尚界、建筑界、音乐界，以及纯艺术等多个领域的联系越来越密切，由电脑软件制作出来的印刷品则用另外一种方式延续了传统的涂鸦艺术精神。颜色对比强烈、造型夸张的视觉语言不仅给现代设计风格增添了多样化气息，更蕴含着一种日益强烈的社会文化生活需求的发展趋势。
1.DIY涂鸦艺术的表现形式
涂鸦艺术在平面设计中的应用千变万化，具有很大的随意性和创造性。一般多以两种形式呈现：（1）以文字为主，（2）以图形为主。
（1）以文字为主。涂鸦中的字体创意设计，一般用文字进行图形化表现，利用文字本身的形式特点加以夸张变形和图案处理，赋予文字想象的空间，以优美的造型及装饰效果准确地作用于视觉，给字体以更多更新的表现力，让人留下深刻的印象。
（2）以图形为主。将富有个性的形象随意地表达，可具象也可抽象，活泼生动，如市面上有很多零食包装都采用好看的涂鸦风格画面，或是在现成的图案上进行涂画，通过添加胡子、表情之类的方法来表现幽默的广告主题，比较容易吸引消费者的眼球。
2.DIY涂鸦艺术运用实例
（1）星巴克随行杯。星巴克除了好喝的咖啡，杯子也常作为礼品赠送，因此被大家所喜爱而购买，有一款可以创意涂鸦的随行杯，满足了广大消费者的欲望。在消费者购买时，可以根据原有杯型、颜色和花色进行选择，过一段时间之后，想改变杯子花色时则可以取出杯子中间的纸进行重新涂鸦，按照自己的喜好更换图案，或者剪裁恰当尺寸的海报、画报、广告纸等放入杯中，也是很不错的设计方式。
（2）星巴克纸杯。每一位购买了星巴克咖啡的消费者都会外带这样一款纸杯，通常大家在用完之后就会丢掉，对环境造成了严重的影响，于是有很多热爱艺术的人开始旧物利用，在杯子的空白处进行随手创作。
3.市场调查
在涂鸦热潮的驱动下，我们也进行了小范围的实例实验，以“赛百味快餐”为例，针对快餐盒包装进行涂鸦艺术设计。根据市场调查发现，市面上的快餐包装造型普通，商业信息浓重，即便是经常随餐配送的卡通玩偶或明星人偶，也很难将商品包装形象维持很久。同时，作为快餐行业，商品消耗量较大，包装成本投入较高，在商品消耗的同时，大量高级彩色印刷包装的使用寿命往往却很短，造成了大量的资源浪费。因此应当对快餐包装进行改进，对包装形象加以改造创新，使产品具有独特的自我形象，提高包装二次使用率，提升包装价值。让人们在快节奏和巨大压力下的生活中能感受到乐趣和轻松，也使包装造型具有个性化，创新与传统相结合，既具有现代化的时尚又保留了传统包装的快捷，吸引消费者眼球，促进产品销售。
4.消费人群特征
根据市场调查和相关数据显示，现今我国快餐食品的消费人群大多集中在15～35岁之间，其中以儿童和女性为重点消费群体，基本上是在校学生和年轻白领。他们属于社会阶层比较活跃的群体，追求个性时尚，大都过着集体生活，朋友多，乐于分享，喜欢童真有趣的东西。当我们设计儿童食品包装时，首先要了解儿童对色彩的反应，或对某些色彩的特殊感情，他们偏爱鲜亮的颜色，比如红色、橙色、黄色等。同时鲜亮的颜色能勾起他们的食欲。男生偏爱蓝色和绿色，认为深色或者是稳重的色调更适合他们；女生则偏爱粉色和黄色，充满梦幻童趣。但是随着孩子年龄的增长，审美观也会随之改变，儿童产品色彩运用也要跟着这种变化进行调整。对于女性消费者来说，有时和儿童的视觉感受是相似的，喜欢鲜艳的色彩和丰富的图案。食品在体现产品属性的同时，必须充分表现其食欲和知觉联想。首先在平面设计上要注重表现口感和舌感，在此基础上，进一步从包装结构、材料运用、行业标准等方面继续完善。这里的口感指咀嚼的感受，如松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑等都属于口感的范畴；而甜、酸、咸、辣等知觉品味则属于舌感的范围。例如，红色给人甜美的感觉，所以，红色主要传递甜的味觉感受。另外，红色还有喜庆、热闹的含义。蓝色主要功能是增强视觉冲击力，更显卫生与高雅。而黄色则容易使人联想到软糯香甜的糕点，散发着诱人的香味。由此可见，想要表达食品的香味时，多用黄色。橙黄色容易使人联想到橙子，一般表现酸甜口感。如果想要表现新鲜、鲜嫩、酥脆等口感一般采用绿色，绿色给人生机勃勃、环保的感觉。在城乡市场上，环保绿色的食物和包装更能吸引成年女性消费者。
5.设计理念
（1）将原有的部分塑料包装改成纸质的包装，在琳琅满目的快餐产品中更加环保、方便、安全、卫生，也便于食用和储存。
（2）包装设计上不仅满足功能，更要利用图案产生情感上的共鸣，体现一种心理慰藉、一种关怀。
（3）包装图案设计采用色彩鲜艳的卡通形象，或一些流行的动漫元素，不仅儿童喜爱，也能激发成年人的童心与童真。
（4）包装开合方式则要充分利用图案的趣味性，调动消费者DIY能力的展示。
（5）在设计包装形式时多以与消费者互动的形式体现，在消费者购买商品时，可选择心仪的款式，同时也可以选择具有白模形式的包装盒，在使用完毕之后进行涂鸦设计，设计自己喜欢的卡通人物或图案，让消费者有成就感，同时起到装饰和环保的作用。
（6）包装种类设计上更加多样化，有不同容量包装、个人食用包装、分享包装、礼盒包装等。本次设计的“赛百味快餐”包装采用全手绘制作，图案选择的是当下流行的卡通动漫人物，不仅能引发每个人心中的童真童心，同时也让消费者觉得选择“赛百味快餐”没有错；还可以依据品种、口味配合不同的色彩设计，突出一些年轻时尚特色，一份美味的食物更是倾注了每个人的热情与精神，不仅是一种食物的传递也是一种情感的交流。
四、结语
前言
随着社会的不断发展和时代的不断进步，人们的精神需求不断上涨，很多原始的简单设计已经不能满足他们的要求。在选择产品时，人们不禁关注产品本身的价值和功能，还开始注重产品的包装设计。在这样的形势下，不少主题鲜明的特色包装应运而生。但是不少包装在选择材料方面，由于不注重环保、低碳，所以导致生态环境遭到了破坏，有些包装设计者甚至采用聚氯乙烯材料作为食品包装，对人们的身体健康造成了直接危害。其实，早在上个世纪80年代，绿色设计理念就开始进入人们的视野，随着人类物质文明的不断发展，绿色设计理念必将引起更多人的关注。本文尝试研究在现代包装设计中应用绿色设计理念，希望能起到抛砖引玉的作用。
绿色设计理念在现代包装设计中的应用
所谓绿色设计理念，最核心的地方是在强调保护环境的前提下，获得经济效益的最大化。在现代包装设计中应用绿色设计理念，可以从以下几点入手：
1.包装材料
应用绿色设计理念，首先要注意合理选择包装材料，即选用整个生命周期都能降解腐化，不会对生态环境造成破坏的材料。一方面，现代包装材料要对人体健康和生态环境无伤害，并可循环使用。在以前，我们常用的白色塑料袋就是不可降解的，埋在土里几十年也不会腐化，所以要被社会淘汰。在随后的发展进程中，政府颁布实施了“限塑令”，提倡人们使用自带的可降解的布袋或者竹篮。而在夏天喝的一些啤酒瓶、易拉罐、矿泉水瓶就是可以回收再利用的。这些都是绿色设计理念在现代包装设计中的具体应用。
另一方面，现代包装材料要从多方面汲取发展路径。比如在现实生活中我们常看到一些外包装的可食用的纸，这种材料由多糖、脂肪和蛋白质构成，对生态环境不会造成污染，也是一种新型的包装材料。随着科学技术如火如荼地发展，新型材料将会被越来越多地应用于包装设计，实现低碳、环保的目的。
2.包装造型结构
绿色设计理念应该贯穿于包装设计的整个过程，包装容器的结构也是至关重要的。包装造型结构应该要做到简单实用，在保护商品的同时最大限度地降低材料的使用，杜绝“二次包装”现象的发生。
一方面，设计师在设计包装结构前要先了解包装商品的形态、性质和用途等基本信息，然后分析包装设计的整体结构功能，仔细推敲能否合并相关功能，能否减少相关附件的数量，是否最合理地使用了材料等。在此基础上设计合适的造型结构。
另一方面，设计师还要考虑包装造型结构的减量化设计，即尽量减少包装材料的用量，降低生态环境的负载。要做到减量化设计，就要注意不同形态的包装容积率是不同的，比如短而圆的瓶子比扁平、细长的瓶子使用率高。所以设计师在设计师要最可能使用容积率高的造型，节约空间。
3.包装图形设计
绿色设计理念还提倡使用简约大方的图案设计。作为包装过程中最能向大众传达绿色消费理念的重要元素之一，图形的作用至关重要。在包装上使用图形，既可以达到美观效果，吸引消费者的购买欲望，还能宣传一种商品甚至是企业文化。
现代包装设计上的图形各有千秋，主要有具体图形、抽象图形和寓意图形等。其中，具体图形是模拟实物形象，比如说方便面包装设计；抽象图形与具体图形相对而言，具有强烈的现代感；寓意图形则与人们的信仰和联想有关，比如胖娃娃抱着鲤鱼就给人一种幸福、喜庆的感觉。总之，要根据商品的风格和定位使用不同的图形，完成设计目标。
4.包装文字设计
随着现代包装设计的不断发展，包装文字设计理论不断完善，很多包装文字造型优美、富于现代感，但也有一些包装文字过于追求个性突出，缺乏整体的和谐感，使得消费者眼花缭乱，不利于激发他们的购买欲望。绿色设计理念提倡现代包装要合理设计字体结构形态，使文字看起来醒目、简洁、易读、易懂，字体形态不宜过于矫饰和复杂，就算是选用书法字体，也要注重其易辨性，否则会导致包装设计的失败。同时，绿色设计理念还提倡文字设计与包装产品的统一性，文字形象要与企业产品的主要特征、企业文化及其艺术风格相一致，编排设计也要突出重点，这样才能达到形式与内容的高度统一。
结束语
随着人类文明的不断进步，绿色设计理念必将得到更多人的关注，它已经被世界所广泛接受。相信在不久的未来，绿色设计理念将在企业经济效益的增长、企业形象的塑造方面起着更为显著的作用。当然，作为一种新兴的设计手法，绿色理念在理论体系方面还亟待改善，这样才能更好地指导实践，达到经济与环保有机结合的效果，这才是绿色设计理念未来发展的核心所在。
1茶包装设计中涉及的文化特点及内涵
茶包装的色彩设计需要对茶商品的特征、地域差异以及民族特点有一定的了解，这样才能够增加包装的视觉冲击力。不同的茶叶种类，它们的包装也是不同的，消费者通过茶包装的颜色就能分辨出茶叶的特点。同样，地域与民族的特色，在茶包装中也能够体现出来。
1.1品种特性特点
茶叶源于青山秀水中的茶树，对叶片进行加工，就出现了不同的色泽、滋味。茶叶颜色的不同，其包装色彩的设计也应是不同的。针对茶叶的不同品种，设计出符合不同茶叶特征的茶包装是必要的。消费者在购买商品前就能够通过茶叶的包装的色彩，辨别出茶叶的类别，从而方便购买。黑茶的加工时间较长，然而黑色的包装给人以压抑的感觉，因此，在包装色彩的运用时，采用了深色的棕色，给人以古朴、浓郁的感觉；青茶是介于红茶与绿茶的一种茶类，它的颜色给人以高雅的感觉，因此，它在选择包装时的色彩比较多样，例如水墨画、浅绿等冷色调，带给人一种浓厚的文化气息。通过不同茶包装的颜色，给人带来的设计需要突出绿茶的特点，通常在设计中将包装设计成清新鲜爽的颜色；而红茶的包装设计色彩则要达到红茶品性纯正的目的；花茶的包装设计色彩要体现花茶的特色，通常通过包装人们就可以感受到清香扑鼻；而青茶（乌龙茶）的包装色彩应该使人感觉馥郁清幽。
1.2茶包装体现地域差异特点
由于茶树生长自然环境不同，品种不同，同时土质、水质不同导致茶叶具有明显的地方特色，这就是所说的外在环境的不同就使茶叶的品质也存在地域性差异。因此，在茶叶的销售过程中，也应该在茶包装的色彩设计上体现出地域特点。例如，虽然在我国的华东地区、华北大部分地区以及甘肃等地，绿茶占有重要的地位。但是，三个地区所喜爱的茶叶品种不尽相同，华东地区人们较喜爱外形细嫩整齐、色彩鲜艳的的绿茶，因此，应该选择色彩柔和、含蓄的茶包装。而华北大部分地区和甘肃等地，由于受文化的影响，则极为喜爱枝叶外形较为粗壮、较为耐泡的花茶。为此，在对此地茶叶的包装进行设计时，运用的色彩较为饱和，能充分体现地域色彩。云南、贵州以及东南地区，则在饮茶时选用不发酵的绿茶、半发酵的武夷岩茶或者享誉中外的普洱茶等，因此，茶包装的设计的色彩应该是绿茶的鲜明和普洱茶的质朴。
1.3民族特点
不同民族由于地域的差异，生活习俗、社会活动、以及周围环境的不同，继而表现出来的气质、兴趣、性格也有所不同，对色彩的喜爱也存在差异。因此，在茶包装的色彩设计中，应该反映出各个民族的特点。例如，我国云南西双版纳生物开发有限公司通过研发出品了一款广受欢迎的绿茶，名为“景谷茶叶”。此名取地方民族特色景谷，景谷是我国重要民族傣族的聚居地之一，傣族较为喜爱绿色和白色，这体现了他们对自然的热爱。根据傣族人民对佛教的信仰，他们崇尚黄色。傣锦是少数民族中著名的锦缎，色彩鲜艳，有着浓郁的民族色彩。因此，对“景谷茶叶”的包装色彩设计中，应突出绿茶的特点，绿色较多，而包装图案则由深绿色逐渐向浅绿色过渡，从而引起人们视觉的共鸣，达到突出“景谷茶叶”天然采摘的特点，通过此类设计，表达了人们通过茶叶的包装崇尚自然的心理。
2茶包装的色彩设计表现
色彩是茶包装设计中最重要的一部分，色彩运用得当，能给消费者带来强烈的视觉冲击力。色彩的冷暖感、轻重感、软硬感，都是能够引起人们的情感变化。因此，设计师在对茶包装的设计时，都会运用不同色彩对人们心理所产生影响，从刺激消费者的消费欲望，达到商品价值的最优化。
2.1茶包装的色彩冷暖感表现
冷暖感是指人们通过触觉感知外界的温度而身体产生相应的条件反射。太阳的热量散发出的红橙色光具有导热的功能，导致空气、水等介质温度不断地升高。因此，在太阳光散热作用最强烈的正午，我们会感到热，见到红色或者橙色也会感到温暖。然而，冰、雪、蓝天反射出的蓝紫色光不导热，而且具有吸热功能。因此，当在冰雪里站着，我们会感到寒冷，当看到蓝色、蓝紫色也会产生寒冷的感觉。有人做过相关的实验，找大量的试验者，把手放入温度相同但是颜色不同的水里，但是，他们对水温的感受是不同的，大多数人认为，蓝色的水比较冷，红色的水比较热。根据科学验证，从暖到冷的顺序各种颜色的排列为:红、橙、黄最为明显、绿、紫、黑、蓝、白则较弱。将此类理论运用到茶包装中，同样也会产生不同的效果。笔者根据网络做过这样一份实验：将同样品质的茶叶分别倒入红、绿、蓝、棕色的陶瓷茶当中，在消费者的见证下，笔者将四类茶叶分别冲泡，并请消费者进行品尝，结果是有四分之一的人认为红色陶瓷茶罐里装的茶档次最高，品质最好；41%的消费者通过品尝认为:绿色茶罐的茶气味最为清新、给人以品质纯正的感觉，茶水较为清澈，极具吸引力；而7%的人认为:蓝色茶罐的茶有明显的酸涩感，口味不佳；而27%的人认为:棕色茶罐里的茶气味最为浓郁、口感醇厚，是陈茶。因此，色彩对于茶包装设计有着重要作用。利用色彩的冷暖感可以引起人们生理以及心理的不同感受，能够充分的表现出茶叶的特征。
2.2茶包装的色彩轻重感和软硬感表现
由于人们在生活中的不同体验，对不同颜色的物体具有不同的轻重感。大多数人都认为白色的物体比较轻飘，而黑色的物体比较沉重，这是因为我们日常接触的事物对我们形成了心理印象。例如白色的棉花是轻的，而黑色的金属是重的。
3茶包装的色彩设计的构建
茶包装的色彩设计通过合理的色彩搭配可以使顾客产生赏心悦目的感觉，从而引起顾客的兴趣，因此，茶包装可以成为了顾客与商家接触的剂。但是需要提出的是，由于茶叶的种类的不同，再设计时要从分考虑茶叶的具体属性，从而使茶包装的色彩与茶叶属性完美结合，同时还要考虑消费者的生活习惯和欣赏品味。
3.1感性构思
想象是创造的基础，在艺术构思和设计活动中具有承前启后的重要的地位和作用。设计活动中的感知、理解、联想、多种心理活动都会产生一定的情感因素，通过情感的作用和影响可以设计特色鲜明的符合要求的作品。设计师的情感对作品的创作是有重要影响的。
3.2理性构思
设计的终端，设计师除了感性的设计构思之外，还需运用理性思维。设计师需要掌握产品的详细信息，并且对其进行分析。例如，在茶叶的设计构思中，必须了解所设计茶叶的口感、色泽、以及背景文化等。这些信息都是茶包装色彩设计中需要考虑的因素。另外，茶叶的消费人群的特点、消费地区的差异、销售的模式等都是设计师在理性设计构思中需要思考的问题。例如茶叶的销售方式是零售还是批发和网购；销售地区是国际、国内、南方还是北方；顾客人群的特点，像年龄、层次、收人、职业、性别等。以这些为线索，将茶包装的色彩设计与诸多因素相结合，并在设计过程中加以体现。
作者:黄崇岭 单位:四川文理学院
参考文献
[1]刘利.茶包装色彩设计研究[D].昆明理工大学,2005.
[2]凌婕.广西壮锦图形元素在现代设计中的应用研究[D].广西师范大学,2014.
[3]杨静.茶叶包装设计探究[D].河南师范大学,2014.
[4]张馨予.茶文化的弘扬与发展[D].青岛大学,2012.
【关键词】简约 现代包装设计 应用
引言
现代生活中，为了使产品更加吸引消费者的眼球，商家开始越来越注重产品的包装，注重产品的包装设计以及视觉效果，这种过度地重视包装设计，结果造成了包装成本的大幅度提高，导致资源的浪费严重。而且，产品包装设计者为了追求产品的华丽，在包装设计中过分地添加图案、色彩、文字等，使消费者产生严重的审美疲劳。对此，应积极发展简约的包装设计，转变人们的消费理念，使人们更加注重生活的品味，形成一种简约的生活态度。
1 现代包装设计中应用简约的材料
当前，社会经济不断发展，也推动着科学技术快速进步，新机遇、新挑战也在包装设计领域中出现，越来越多的新型材料给包装设计提供了新的设计元素。
产品包装设计中，材料的选择是第一位的，选择合适的材料不仅能够凸显产品的特色，对于节约成本、实现包装的回收利用也有着一定的影响。因此，在现代包装设计中，设计人员应全面的了解市场中包装材料，在使用时，选择既经济又环保的材料，不仅节约成本，还能够减少资源的浪费。
随着人们思想观念以及认识的逐渐进步，材料的循环使用逐渐受到关注和重视，利用简约的材料进行包装设计成为当前的首选。例如，利用纸质水性油墨印制化进行食品包装设计；使用PET透明材料进行礼品包装，不仅能够节约资源，还能够突出产品的内涵和美感[1]。
2 现代包装设计中应用简约的色彩
在产品包装设计中，最先吸引消费者眼球的往往是色彩元素，如果在包装设计中，能够选用符合消费者心理的色彩，给消费者留下深刻的印象，也就证明包装设计是成功的。不同的色彩元素给人的视觉印象是不同的，色彩的合理组合能够体现产品特点，使包装的效果更加明显，更加吸引消费者的注意力。
在包装设计中应用简约的色彩就是选择一些比较单纯的色彩元素作为包装的主打颜色，更加突出包装设计的整体性，以一种简约的设计风格进行包装设计，给消费者留下深刻的印象。例如酒鬼酒的包装，设计师大胆以黑、白、银、灰为包装的主要色彩，通过灰白色的包装与黑色酒瓶的对比，给酒增添了神秘的色彩，酒瓶顶部及外盒中央的暗红色木质瓶塞、铭牌在其他色彩的映衬下，更有效的传递了酒鬼酒的相关信息以及独特的韵味，使酒鬼酒更加庄重典雅[2]。
3 现代包装设计中应用简约的图案
图案在产品的包装设计中起着装饰的作用，图案往往会在包装中占据大面积的位置，从而更加准确、清晰的传达产品信息。但是在包装设计中，如果使用过多的图案不仅不能有效地传达信息，反而会给消费者的视觉增加负担，不利于商品信息的传达。在包装设计中，图案的使用也应体现简约的风格，利用简单的图案表达出最为完整的意思。
在现代市场中，商品琳琅满目，商品的图案、信息也比较复杂，消费者往往很难做出抉择，在包装设计中应用简约的理念，简化图案，能够使消费者更加准确、快捷的获取信息，能更好的实现产品的销售。比如在设计矿泉水等饮品的包装时，包装的图案可以选择树叶、大海、地球等元素，经过设计师的处理，将简洁明快的图案与透明纯净的饮品相结合，不仅能够给人以清新、纯净感觉，还能使包装设计体现出绿色、天然的环保理念。
4 现代包装设计中应用简约的字体
在包装设计中，简约文字的使用也是十分必要的，简约的包装设计中，在不改变汉字特性以及可读性的基础上，将包装中使用的文字进行处理，使文字的视觉效果更加凸显。产品的包装不同，所使用的文字也存在差异，在包装设计时，应尽量使商品的特性用最少的文字语言表达出来。文字能够有效地传播商品的信息，简约的字体能够给消费者视觉上的吸引，从而使消费者对产品产生购买的兴趣。
上海施贵宝生产的“金施而康”，在桔赭色的画面中突出一个“金”字的变体图案，将品名与图案融为一体，形成一个独特的字体形象，产生了良好的视觉效果。再如“六应丸”，包装上书写清秀隽美的行书体“六应丸”三个字，黑白分明，色彩简洁朴实，富有强烈的视觉冲击力和良好的表达效果[3]。
结语
现代社会中，简约的包装设计不仅符合人们的审美需要，也满足当前社会资源短缺，保护环境的设计理念，简约的设计能够直接、简明的表达出产品的内涵以及设计理念，更有助于吸引消费者。
参考文献
[1]简敏.“简约”在现代包装设计中的应用体会分析[J].现代装饰（理论），2014.13（12）：130-131.
【关键词】中国风景油画；包装设计；应用
引言
现阶段，在我们日常生活中可以随时随地见到包装设计的存在。而随着现代文化的发展，外来文化对中国风景油画艺术的发展产生巨大的影响。在中西方文化不断融合的必然趋势下，艺术行业开始向市场化发展，油画已经由拍卖的行为逐渐向包装设计方面转化，因此，我们必须对中国风景油画在包装设计中的应用现状进行深入的分析，从风景油画的视角去表现包装设计，促进它们在观念和形式上的撞击、交替、融合，会给双方带来别样的风貌，可以提升包装设计的品位，起到推波助澜的作用。本文选择中国风景油画在包装设计中的应用这一课题进行深入研究。本文首先对风景油画的主要种类进行阐述，其次，对现阶段中国风景油画在包装设计中应用的趋势进行分析，最后，结合现阶段我国包装设计中中国风景油画应用实际水平以及应用趋势，从而对中国风景油画在包装设计应用的现状进行深入的分析，希望能够不断提高中国风景油画在包装设计中的应用水平，促进包装设计水平的发展。
1风景油画的主要种类
通过研究我们发现，现阶段中国风景油画主要分为三种类型：一是名气较大的作品；二是创作型的风景油画；三是就是我们所说的行画。为了更好地进行中国风景油画在包装设计中的应用，本章节对这些类型的油画进行分析，主要内容如下。
1.1名气较大的作品
这种名气较大的作品我们称之为艺术品，是现阶段较为经典的风景油画作品，通常这一种风景油画具有一定的历史承载性，无论是从色彩的角度，还是从感情的角度以及技法方面都值得人们进行细细的推敲。其中风景油画的艺术价值很大，并不是能够用钱来衡量的，这样的世界名画主要的功能就是用于收藏，供人们欣赏，例如莫奈的《日出·印象》。
1.2创作型风景油画
对这一种油画类型而言，其创作范围较广，这些油画都有自己本身的生命力与相应的内涵，这类油画主要是大众能够对画家的追求以及作品所能呈现出来的相关艺术价值进行了解。
1.3行画
这一种风景油画种类主要是指由国外引进的，它属于一种文化消费品，这一类油画并没有多少创作的空间，其主要内容就是复制一些世界名画，在此基础上跟随潮流趋势进行制作，从而不断迎合消费者与市场的需求。在艺术市场化的今天，这一种风景油画消费较大，而且每年的更新率较快。通过调查我们发现，现阶段的行画具有模式化的特点，色彩鲜艳，商业性强，有别于创作型油画，其具有流水作业性质，制作的方法也不仅限于纯手绘，还有现代印刷技术先喷绘再手绘等制作方式。
2现阶段中国风景油画在包装设计中应用的趋势
随着我国风景油画在包装设计中的应用，为了能够进一步提高其应用水平，本章节对其应用趋势进行分析，主要内容如下。
2.1大众化应用趋势
随着中国风景油画在包装设计中应用的不断深入，我们发现其最显著的应用趋势就是大众化。其主要是指当大部分人对精神方面有所追求的时候，人们的艺术修养开始不断的提高，这就为中国风景油画市场带来生机，在艺术市场化的阶段，市场上所流通的风景油画的主要类型就是油画艺术品以及行画。这两种油画的区别性较大。例如，懂艺术的人对于真正有艺术价值的作品进行追求，而还有一部分人则只是认为相关风景油画作品只要好看就可以了，对于相关作品的内涵以及精神并不重视。这些群体的存在，这直接促进我国风景油画市场的发展，推动风景油画在我国包装设计中的普遍化。
2.2个性化应用趋势
为了不断满足消费者的新奇心理，通过研究我们发现中国风景油画在包装设计中还有个性化的趋势，这种趋势出现的主要原因就是随着现阶段我国社会经济水平的发展，人们社会财富的积累，人们开始对相关商品的包装要求不断增高，因此，这直接导致个性化应用趋势的出现。
2.3专业化应用趋势
通过研究我们发现，现阶段中国风景油画在包装设计应用呈专业化发展趋势。其主要原因是，随着现在艺术市场的日益活跃，以中国风景油画应用为专业的包装设计开始出现，这在一定程度上提高了中国风景油画在包装设计中的应用水平，从而提高相关商品包装的审美情趣。
3中国风景油画在包装设计应用的现状
总体上说，我国风景油画在包装设计中的应用情况较好，但是其中还存在一些问题。例如，还有为了混口饭吃的“设计师”的存在，他们未经良好的艺术教育熏陶，没有过硬的专业技术，从他们手中经过的包装设计只能说是“凑合”，这类“设计师”的工作都不能达到一定水准，从而也无法提高中国风景油画在包装设计中的应用水平。为了全面了解其应用情况，本章节结合现阶段我国包装设计中中国风景油画应用实际水平以及应用趋势，从而对中国风景油画在包装设计应用的现状进行深入的分析，主要内容如下。
3.1主题表达形式多样
现阶段，设计者在包装设计中应用中国风景油画的主要表达形式，就是通过结合所要表达的主题进行相关风景油画的创作，然后通过这一艺术的表现形式来完成相关包装设计。通过调查我们可以发现，中国风景油画的应用可以不断丰富包装设计主题的表达形式，这使得其主体表现多样化，在一定程度上提高了中国风景油画在包装设计中的应用水平。
3.2丰富包装设计的文字内容
中国风景油画在包装设计应用的过程中，我们可以发现，通过油画的相关绘画方法对包装设计中相关文字的表达更具有吸引力，在一定程度上提高商品对顾客的吸引力，从而进一步丰富包装设计的文字内容。结语通过对中国风景油画在包装设计中的应用这一课题的研究我们可以发现，中国风景油画的应用是现代包装设计过程中一种新的表达形式，它可以不断促进其包装设计形式与内容的丰富，在一定程度上提高商品的受欢迎程度。通过调查我们也要清楚地意识到，现阶段我国包装设计对于中国风景油画的应用正处于一个初级阶段，在应用过程还存在这样或是那样的问题。因此，本文结合现阶段我国包装设计中中国风景油画应用实际水平以及应用趋势，从而对中国风景油画在包装设计应用的现状进行深入分析。我们必须要重视这一课题的研究，从而不断提高中国风景油画在现代包装设计过程中的应用水平与商品的包装能力。
参考文献
[1]吴明威.浅析中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用[J].福建质量管理,2015,11:245.
[2]孟国忠,徐丽,徐朝阳.中国传统文化元素及其在包装设计中的应用[J].包装学报,2015,03:60-63.
包装设计中书画元素的不断应用，能够在不同角度展现出中国传统文化的美感，同时还为我国当前包装设计带来了更多发展机遇，注入更多新的生机与活力。除此之外，包装设计的良好发展还可以为我国书画的展示提供更多的平台，使其可以作为产品进行销售。在引导广大群众进行消费的过程中，进一步弘扬我国的民族文化。为此，本文就对包装设计中书画元素的应用展开进一步的探究。
【关键词】
包装设计；书画元素；应用
书画是我国传统文化的精髓，一直被我国众多领域开发以及应用，其中，就包括我国当前的包装设计领域。在我们日常生活中能经常见到与书画元素相关的包装设计，如毛笔的包装盒或者常见的书签等。这些产品在进行包装设计时，就是将我国特有的书画元素融入其中，引导消费者进行购买，进而在获得经济收益的同时，还能借此传播并弘扬我国的传统文化。
1包装设计中书法的应用分析
在我国书画发展过程中，书法作为中国书画中最重要的组成部分，在两宋时期，就逐渐开始渗透到宫廷画以及文人画之中。到了元代，诗书画的结合又得到了深化，画家开始重视起书画同源问题，在作画的时候会更加看重笔墨修养，这种笔墨修养体现在书法当中，也使得整篇书法看起来更加有韵律，更注重作品的风格与章法。而现代产品包装设计中，文字所起到作用就是将该产品的名称、价格以及用途等迅速、准确且充分地表达出来。单就字体设计而言，不可能将书画家的整个作品借鉴过来，而应当是采用部分作品，或者是对其风格进行模仿等，所以书法在包装设计过程中，实际运用时还需要做进一步的处理，才能让绘画与书法更加融合。例如，可以对原有的用笔手法或者是形式进行改变，通过新形式表现出书法字体的古朴、秀丽与雄厚等特点，进一步突显出画面的生机与活力，通过合理地运用书法中墨色的变化情况，利用虚实结合的处理，提炼出书法的点划之美。这种包装设计，不仅可以渗透出传统书法之美，更加能够提升产品的文化层次及品味。
2包装设计中国画的应用分析
（1）白描。
中国画中有一种常见的绘画表现方法，称为白描。这种绘画手法是借助线条将物象描绘出来，通过对线条的虚实与疏密、流畅与顿挫的对比变化处理，体现不同物象的质感、色彩以及情感传达，展现出简洁、概括、朴素的绘画特色。在我国古代就有很多运用白描手法作画的大师，例如吴道子、顾恺之、李公麟等，他们在线条的运用上渗透着各自的绘画特色。唐代吴道子的《八十七神仙卷》就是中国绘画史上最有代表性的白描传世经典之作。我国包装设计中运用白描进行设计的作品很多，例如《包装设计》与《中国包装年鉴》等。在这些作品中我们可以清楚地看到，有很多白描在设计中得到了运用。除此之外，我们日常生活中常见的烟酒或是月饼等，这些产品的包装设计也同样运用了白描。有的包装上是直接运用简洁的白描花鸟或者人物，例如，兰州香烟包装上的飞天人物造型等，借此添加文化元素，用来提升产品的品位。有的包装设计作品则是通过白描对其进行提炼，用在图形图案的设计中，通过这种形式得到的线条更加具有动感、轻盈灵活、俭约质朴的特性，不仅外在上更加具有装饰气息，内在上也更加理性，富含丰富的现代化气息。此种方法常见于茶叶及月饼等产品的包装中。
（2）水墨交融。
我国的水墨写意画，美在画面的概括、含蓄，它的抽象表现手法及作品追求的形式感，都与现代包装设计理念有着许多相似之处。我国的水墨写意画在点、线、面的处理及符号化的应用上十分吻合现代设计风格，其不仅提倡简约，同时也非常注重细节，“似与不似”的画面，在“以形写神”、“以神驭形”[1]的水墨交融变化中呈现初丰富的层次变化，展现出独特的意境美。我国的水墨写意画对于现代化的包装设计，有着非常重要的意义。主要表现在其能够给正在发展中国传统文化的包装设计，带来新的探究思路。水墨写意画对于现代化包装设计而言，能够发挥的作用不仅仅是表现方法以及形式方面，还能够在中西文化的融合及传统文化的现代诠释中，为包装设计人员提供更大的发挥空间。由此我们可以看出，在包转设计中应用书画元素时，设计者需要对我国的传统文化及书画元素有较深入的了解。例如，在设计包装上的文字时，需要结合书法的风格与特点进行设计；在设计图形图案的包装时，懂得结合白描或者水墨画创作元素来进行相应设计。通过多种方法，融合创新，更好地在设计中传递信息，达到理想的效果。
3结语
本文对现代包装设计中书画元素的应用进行了探究，发现在包装设计中对书画元素进行提炼，应用在各类包装中，使产品包装具有传统文化特征。同时，通过对各类书画元素的特点深入分析和探索，结合现代产品包装发展的变化需求，在包装设计的过程中，将传统文化与现代设计思想融合起来，设计出不仅具有外在时尚美观，而且富有中国民族特色及文化内涵的产品包装。
作者：陈颖 单位：兰州城市学院
关键词：包装；设计
在日常生活中，各种商品的包装可谓是琳琅满目，从不同方面激发消费者的购买欲望。包装有着不可比拟的独特魅力，在悄无声息中增加商品的销售量。不同的包装有着不同的影响力，成功的包装将会提高商品的整体品质，引起消费者的内心冲动，进而购买商品。从“五感”方面对商品进行包装设计，给消费者不同的感官体验，消费者将会产生购买冲击，从而促使消费者大批量的采购。
一、“五感”在包装设计中的应用
许多消费者对商品有着极高的要求，不仅要求商品具有实用价值，还希望商品能够从多方面带给消费者高层次的体验。视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉是人最基本的五种感官，如果包装设计从这些方面着手，将会带给消费者多层次的体验，更加传神的展示商品的魅力。（一）视觉在包装设计中的应用。视觉是一种光觉冲击，信息通过视觉神经进行传递。视觉主要是体现在包装的材料、色彩、图像等方面，美观是消费者极其注重的一方面，而将视觉运用到包装中是最能展示商品美观的方式[1]。不同的商品需要不同的视觉包装，以此来体现商品的不同魅力。例如，在色彩运用方面是很有讲究的，一般来说，食品的包装是用透明颜色的包装纸，因为人们对食品的安全关注度极高，用透明包装能够直接展示食品的外观，消费者通过第一感觉对食品进行判断。对一些节假日的礼盒进行包装时，有时使用深棕色这一色彩，因为这一颜色是一种较为高档的色彩，体现了稳重、大气等；有时红色也较为流行，因为红色代表祝福、好运等。（二）听觉在包装设计中的应用。听觉是通过声波传递，刺激听觉神经，进而引发听觉神经中枢产生感觉的一种感官。将听觉应用在包装中是很特别的一种方式，现在通过听觉进行包装设计的方式还很罕见，但是将听觉包装应用在商品中仍是一种有效的促销方式。例如：“李宁一切皆有可能”“小米为发烧而生”“收礼只收脑白金”等，当我们听到这些口号时，便会联想到商品，这些情况也是一种从听觉方面对商品进行包装，进而刺激消费者购买。（三）触觉在包装设计中的应用。触觉是通过消费者身体直接接触商品，从而产生的感觉认知。消费者通过对触觉包装的体验可对商品产生初步的感受，这种触觉在包装设计中的应用主要是体现在包装的材料方面，消费者通过触感能切身的来感受商品，从而对商品做进一步选择。例如：一些饮料就是用果皮进行包装，橙汁的外包装壳是橙子，芒果口味的饮料利用芒果皮进行包装，这些类型的包装新颖独特，大大激发了消费者的兴趣，刺激了消费者的购买欲。（四）味觉在包装设计中的应用。利用味觉进行包装，这种方式并不常见，但是现代人大多数从商品包装的色彩上能够感受到商品的味道。“观其色知其味”就是这个道理，人们利用生活经验及商品常用的色彩包装进行判断。例如：红色包装的食品一般意味着辣，黑色的包装常意味着苦等，美国的一位学者利用大豆蛋白等材料研发了一种可以吃的包装纸，这可谓是一种突破，虽然这种方式没有进行全面推广，但一旦成功扩宽渠道，将会对消费者带来味觉冲击，从而刺激消费[2]。（五）嗅觉在包装设计中的应用。嗅觉是人体对外界气味的一种接收感官。曾有研究表明，嗅觉对人体产生的印象最为深刻。将嗅觉引入包装设计中也是一种创新的方式。有一种巧克力香精包装瓶，可以释放多种香味，这种包装瓶充分体现了创新能力；有一种产品利用嗅觉与味觉互通的关系，通过嗅觉刺激想要减肥的人，进而帮助减肥者减轻饥饿感[3]。
二、“五感”应用的相辅相成
“五感”作为人体最基本的感知，各种感官之间相互关联，相互作用。现在大多数人通过视觉和触觉来了解商品的包装，其他方面的感官应用甚少。其实很多商品是运用了很多方面的包装来展示商品的[4]。例如：对酒的包装就很考究，一些名酒都是用仿麻袋的材质进行包装，此种方式设计包装是考虑到了消费者的视觉及触觉感官，麻袋的包装会带给人一种纯酿之感。大多数人只能感受到包装纸的视觉效果，观察其是否美观，是否能引发消费者的视觉冲击，但却忽略了纸张的触觉、听觉及嗅觉效果，纸墨的气味，纸张的沙沙声响和纸张的质感都会带给消费者不同的感触。
三、“五感”应用的前景
将“五感”的设计理念融入商品的包装设计中，这无疑是商品包装领域的极大创新。“五感”将突破传统仅仅依靠视觉来进行包装的理念，融入其他感官等多元因素，扩宽了包装设计的思路理念[5]。针对消费者的偏好对包装进行设计，融入“五感”因素，令消费者在短时间内对商品产生兴趣，进而加大对商品的购买力度。在“五感”中，视觉效果的应用较为普遍，其他方面的感知应用较少，因为其他方面所需的技术含量较高，所花费的人力物力也较大。因此，我们需要积极地探寻新材料、新兴技术，以期对包装设计进行革命性的突破。
四、结语
关键词：传统装饰；包装；设计
0 引言
图案通常由线条和色块组成，具有较浓的装饰性。中国传统图案内涵丰富、文化底蕴雄厚，其种类丰富、形式多样，广为大家所熟知。随着复古风的流行，中国的传统图案成为了现代包装设计中的重要构成元素，将传统图案合理的运用到现代包装设计中不乏有新颖感，传统与现代统一和谐视觉冲击力会更强。现代的包装设计不但要满足消费者的视觉审美需求，还必须将商品的内涵、所赋予的意义以及背后的故事完整地展现出来，达到内在与外在一致。我国有着五千年的文化基础，怎么将这些优秀的文化及传统元素运用到现代包装设计中，才是重中之重。设计师必须对中国传统文化及传统图案进行深入学习和了解，并且掌握其图案所体现出的意义和价值，才能在今后设计中做到将传统图案与现代包装设计相结合的完美效果。
1 包装设计的发展过程
包装是随着人类文明的前进步伐而发展起来的，每一个时期的包装设计都体现出了时代感有其鲜明的时代烙印。包装设计的发展反映了人类文明和科技进步的结果，是时展的里程碑。（1）在早期的远古时代，包装并没有什么设计可言。人们将生活中最原始的天然材料直接拿来盛放物品，这就是最初原始形态的包装。（2）包装设计的成长期是经过二次加工或者经过一定的技术和方法制造生成的包装，这时的包装已经加入了人类的智慧和一些简单的设想。（3）经济和社会的发展对包装设计不断提出了新的要求和挑战，包装设计被赋予了新的生命。包装设计对经济和社会发展所做出的贡献，越来越受到社会的重视，这就是包装设计的成熟期。
2 传统图案在现代包装设计中的运用方法
包装装潢设计是商品包装设计的重要组成部分，传统图案是包装装潢设计的基本设计元素，传统图案以哪种形式应用到包装设计之中也是值得推敲和考究的部分，一个成功的包装作品是要使商品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。2.1 直接植入传统图案
传统图案里有许多艺术价值性极高的图案，我们都可以直接挪用，这种直接应用必然有个选择的过程，将传统图案直接植入到包装设计中是最简易的设计方法，就是将现成的图案直接拿来使用，不加任何修改和变动，保持原图案的真实性。例如：剑南春酒的外包装设计就是采用的这种将传统图案直接植入的设计方法，外盒以唐朝宝相花铺底，白底青花。青花古瓷瓶身，这款酒的包装设计就是将元青花的图案不加任何修饰和改动的归己所用。整体设计感简洁大方，具有浓重的历史色彩，像一个老人讲故事一样娓娓道来。整个包装设计源于名瓷配名酒的设计理念来完成的，以古雅的青花瓷质地营造浓郁的文化品位。传统图案青花具有明显的象征意义，青花的纯粹、透亮的形象与剑南春酒的形象相契合。传统元素在包装设计上运用得精益求精，再现了设计师的预想：使青花纹透露出古青花瓷独有的靛蓝浸染的效果，置于眼前的好似价值连城的古董瓶子，酒品价值不言而喻。是一款很有特色的成功设计案例。所以将这种具有厚重感的传统图案直接拿来使用，不加任何修改和变动更透出了包装作品的原始风格以及设计师的大胆洒脱，并且使整个包装设计作品赋予一定的历史故事。整个作品背后的隐身含义：酒的大气浑厚，以及酒的原汁原味。
2.2 根据设计的需求对传统图案进行改变并糅合为一个完整的设计画面
传统图案的提取与拼贴，是在现代包装设计中经常使用的方式。我们可以从传统图案中挑选出可以采纳的图案，加以稍微的改动或修改并重新构成，进行新一轮的设计，但这并不仅仅是简单的排列或者重组，新的设计作品是必须具有新的象征意义，新的价值体现。传统装饰图案的提取和重构是对传统图案进行形象上的概括和总结，将传统图案加以变动和改正，融入现代设计的视觉审美观念，创作出个性、新颖的现代设计作品。这种重构的方法在传统图案进行创新性设计中是非常有用的，传统图案重构并不是简单的剪切、排列，而是在理解包装设计理念的前提下进行合理的搭配和融合。例如：中国联通包装袋上设计就是将联通的标志合理的进行排版最终成型的，其标志就是由中国古代的吉祥物中国结发展演变而来的。这款设计是由中国的传统图案中国结的原行进行提取其中的元素并且进行重新设计和组合成具有典型象征意义的设计作品。此标志由传统图案演变而来，代表了中国人种种的美好品德及作风。既是中国结，又象征互联互通，整款包装设计作品充满了中国情结，有种凝聚的力量。中国联通的标志是由一种回环贯通、盘知错节的中国古代吉祥图案“盘长”纹样演变而来。错综复杂的线条象征着现代技术网络的繁杂，同时也象征着联通公司的事业如日中天，日久天长。标志造型中的四个方形有四通八达，五湖四海之美意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有十全十美之含意。中国联通的标志还有两个明显的上下相连的“心”，它完完全全地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司为客户着想，与客户心连心永远在一起。中国结的原型经过改编成为了中国联通归己所用的专属图案，中国结寓意将中国人民的心紧紧相连，中国联通就是通过这个标志形象的说明两个人经常沟通是可以与自己最爱的人心紧紧相连的。
3 传统图案在现代包装设计中的重要性和意义
传统图案是包装设计中比较常用的一种装饰元素，在包装设计中应用传统图案能很自然的烘托出风格化的民族艺术效果。中华民族具有非常典型的传统图案也不在少数，如何将传统图案与包装设计很协调的糅合在一起，并且能很好的展现包装的主题是尤为重要的。越是民族的就越是世界的，传统图案能彰显出一个民族的文化和内涵，作为一个优秀的包装设计师，弘扬本国的文化，充分发挥传统文化的影响力将传统图案与现代包装设计相结合，在传统的基础上有所创新，去其糟粕，取其精华。对传统图案进行研究，融传统图案于现代包装设计之中，不仅能够弘扬我国的民族精神，而且能够展现出别具风格的包装设计作品。传统图案对于现代包装设计来讲，它们之间是有必然的联系，将蕴藏着生命力、充满着民族文化的传统图案带入到现代包装设计之中，古今传承将会活灵活现展示出包装设计的艺术风格。中国传统图案在现代包装设计作品里常常出现，中国的传统图案以及中国的文化是我国宝贵的非物质文化财富，适度的借鉴和应用传统装饰图案，可以很好的达到弘扬本民族文化的效果。
4 结束语
设计的内涵是文化，具有特色的包装设计是具有生命力的。中华民族的传统图案对现代包装设计有着更为深远的意义和影响。
现代包装设计在走入国际化的同时，也应从包装设计作品中体现出本民族的艺术特色，兼收并蓄利用创新手段设计出高端的包装作品提高消费者对产品的购买欲望。
参考文献：
[1]沈卓娅.包装设计[M].中国轻工业出版社，2008.
[2]朱和平，杨丹.包装设计表现技法[M].合肥工业大学出版社，2006.
[3]杨先艺.设计概论[M].清华大学出版社，2010.
1.“条件反射”的味觉
摄影技术在糕点包装设计中的运用已经逐步成为糕点商品包装的重要表现手法，具有暗示消费者的作用。糕点实物的图片会使消费者的味觉产生一系列的微妙变化，甚至是能够触动消费者的味觉神经系统，产生一种良好的心理暗示，称为“条件反射”。摄影图片应用与糕点包装设计中，以此来暗示消费者的“味觉”。从而影响消费者的行为活动。天津十八街麻花的包装设计，对天津麻花的实物进行拍摄，并将拍摄的图片合理地应用于设计中。摄影图片的“直接性”使产品和消费者近距离的接触。从而产生“味觉”的一系列反应，也就是上面所提到的摄影图片对味觉的影响。
2.“情感味觉”
所谓“情感味觉”通俗的解释就是通过视觉上的感受产生心理上某种情感。它相当于上面所提到的“条件反射”味觉，并上升到另一层次，即精神层次的享受，这主要体现在地方特色的糕点包装上。这些糕点包装往往和旅游相结合，在旅游风景胜地会借助当地的糕点食品推出一系列结合当地风景的特色而设计的糕点包装礼盒。设计师运用这些独特的摄影图片来为当地的糕点进行“情感味觉”的包装，使消费者感觉来到这里旅游就必须购买当地的糕点，给消费者一个独特的心理暗示：“别的地方买不到”，使人们形成因摄影图片而去购买带有这些图片的糕点。北京土特产“茯苓夹饼”的包装设计就采用了以上所提到的“情感味觉”这一概念。“茯苓夹饼”是清朝宫廷糕点，在包装设计上体现出清朝的景象。为此，通过以上的论证可以总结出摄影图片可以带动消费者的“情感味觉”。通过对“条件反射”的味觉、“情感味觉”的阐述，我们知道摄影图片在糕点的包装设计中体现味觉。将摄影图片应用于糕点的包装设计，这一独特包装设计手法产生的商品利润是丰厚的。为此，设计师和商家在糕点的包装设计上利用这一手法往往屡试不爽。他们主要是利用摄影图片的“直接性”与“联想性”的特性使消费者产生“味觉”。
二、运用“时代性”图片烘托糕点的历史背景
《现代包装设计的文化观》这篇论文把“时代性”作为关键词，提出“包装设计文化既是民族的，又是时代的”的论点，并进行了深刻的阐述。对于“时代性”图片往往多用于传统的糕点包装设计中，无论哪个民族的传统糕点在包装设计上都能体现该民族独有的“时代性”。这种“时代性”图片已经是糕点历史的无言的宣传者，甚至形成了一定的品牌效应，是经典的呈现。它是图片充当言语功能的最好例证，而且成为糕点的独特历史背景。面对当今社会糕点包装设计上大融合的趋势，我们更加能够体会“时代性”图片应用与包装设计中作为宣传“历史背景”区分民族特征的重要性。
三、实践教学巧用图片来连接系列糕点包装设计
通过对包装设计的研究发现，巧用图片可以很好地解决系列包装的统一性这一重要的设计课题，在设计课题上选择“系列糕点包装设计”来进行深入的研究与探索“如何巧用图片来打造系列糕点的包装设计”。首先，针对选定的课题进行市场的调查研究发现：“元祖食品”有着自己的品牌设计路线，有着很强的品牌效应。除了要解决图片在系列糕点包装设计中应用的问题，要注意使产品保持品牌形象。从“元祖食品”部分系列图中我们发现“元祖食品”的包装设计主要是通过色彩和图片的结合来宣扬一种情绪和氛围。其中图片的应用主要起到的是连接和画龙点睛的作用。对于系列糕点的包装设计，最为注重的是如何使各个独立的包装在设计上具有相似性，在包装设计三元素中图片无疑是最为直接有用的方式之一。针对图片如何在系列化的糕点包装设计中的应用起到承上启下的衔接作用，可以运用以下几种方式来呈现。首先，利用图片的重复出现在系列化的糕点包装设计中，让独立的糕点小包装相互之间有一种相似性。从设计作品的包装效果图中找到第一条中所提出的“利用图片的重复出现来连接以及体现糕点包装设计的系列化”。从图中可以发现效果图上的两个独立的外包装都保留了月光和飘落的花。而这一特征在手提带的包装设计上也得到了延续。其次，将一幅图进行“打散重组”，再有意地运用到系列化糕点包装设计中，同时要保证打散后能够重组成一张完整的图片。从图中可以体会到“打散重组”的概念。正是运用了这一概念很好地将图片与“抽屉式”盒型完整的结合到一起。不仅是外包装同一载体中运用这一概念，在外包装与外包装之间也运用这一概念来解决系列糕点包装设计中怎样体现“系列”的问题。这里的“打散重组”的出发点还可以从设计的定位来进行构思。这次的设计主要是针对“六一儿童节”的系列糕点设计，为此这里的“打散重组”实际上内有构思在里面就是运用“拼图”这一简单而又有乐趣，并可以开发智力，这三个元素作为卖点来满足消费者的物质和心理需求。综上所述针对系列糕点包装设计能否巧妙的将图片应用于设计是一项需要花心思的事情。从对同一品牌糕点的包装设计的调研中，我们足可以找寻到一些有用的规律。从上面一系列的论证可以看到包装设计不仅仅是要符合所包物品的内在意蕴，并使其形式上好看，同时在设计时还应该遵循人体生理方面的因素，这里的生理方面的因素多倾向于迎合人的视觉习惯。
四、总结
关键词：环保材料、绿色包装设计
上古时代，古人就懂得用树叶、毛皮简单的包装生活物品，延续至今，包装不仅需要满足一定的实用性，同时还需要兼顾美观、文化、价值等方面的因素。随着经济与科技的高速发展，人们利用、改造自然的能力不断增加，包装材料的来源也越来越广泛，呈现多元化、复合性的特点。然而，在包装行业快速发展的同时，大量废弃包装材料对我们周边的环境产生了极为严峻的后果，过度使用不可回收、难降解的塑料材料，使生态环境难以维持平衡，长期下去，势必会影响人们的正常生活。因此，包装行业必须从根源着手，基于可持续发展观的理念，大力发展环保材料，并落实其在设计过程中的应用。
一、我国包装设计行业现状
不可否定，包装为人们的生活带来了极大的便利，与此同时，我们也应看见其衍生的负面环境问题，人类赖以生存的环境正在受到包装废弃物的威胁，据相关数据显示，城市生活垃圾的百分之七十以上都是源于包装废弃物。近年来，人们的环保意识有所加强，包装设计行业也推崇“绿色理念”，污染问题得到些许改善，但总体形势仍然严峻，具体表现为：
（一）商品过度包装
如今社会，部分商家为了吸引顾客的目光并满足其虚荣心，对商品外表进行奢华包装，毫无意义的同时，对环境造成了极大的破坏，商品一经拆用，包装即被抛弃，造成了资源的过度浪费，并且包装的雷同性也容易引起顾客的审美疲劳，奢华包装的唯一目的亦无法达成。因此，过度包装必须引起人们的重视，亟待包装设计者解决，许多人不知道的是，光每年中秋节用的月饼包装，其用纸量就需要消耗168万颗碗口大的树木，森林的快速消失进而引起土地流失，荒漠化等恶劣环境问题，使本已不再强大的生态系统更加脆弱，得不偿失。所以，消费者应该摒弃以奢华包装为荣的观念，倡导简洁、实用、雅观，这样才能从根源上缓解当前的困局。
（二）难以消失的“白色污染”
许多商家习惯于使用廉价的塑料制品，其中很重要的一个原因就是成本低。但是，他们没有想到的是塑料一旦被丢弃，很难自然降解，现在已经成为人类的头号公敌，比如动物园里的动物误食了塑料制品，就会因为不消化而痛苦死去，海岸线上经常漂流的海鸟尸体也是同样的原因，人类的饮用水如果混入塑料，后果可想而知。此外，塑料包装的回收处理成本极高，分类困难，大量制造塑料产品会消耗石油资源。所以，为了保护环境，节约资源，包装设计时应当尽量少用塑料制品，采用易降解，好回收，可再生的材料，积极响应可持续发展的战略。
二、“绿色包装”的内涵
随着人们保护自然和节约资源的意识不断增强，“绿色包装”的理念于20世纪80年代浮于水面并逐渐被人所接受。受到全世界“绿色浪潮”的影响，并且为了协调好包装与环境的关系，包装行业提出了“绿色包装”“绿色材料”的理念，又名“无公害包装”。“绿色包装”主要体现在环保和节约资源俩方面，即要求做到：
1.减量化包装：
产品包装在满足功能性、运输方便、利于销售的基本条件下，力求实行材料最省化、体积最小化的设计包装。
2.可回收、可再生包装：
以提高包装材料利用率为主要目的，于废弃包装材料中提取可再用资源或通过降解作用为土壤提供养料，物尽其用又保护了环境。
3.包装材料易降解、腐化：
包装材料废弃后，在较短的时间内容易自然降解或腐化，不对生态系统造成长期的危害，目前各国对此项投入力度较大，已取得一定突破。
4.包装材料无毒化：
在包装设计选材时以不破坏自然、威胁人类安全为前提，优先考虑整个生命周期均健康、清洁的包装材料。
三、“绿色”的包装材料选择
“绿色包装”的历程艰巨且长远，我们可以从其最本源的因素——包装材料做起，选择恰当的“绿色”的环保材料，是发展“绿色包装”的核心。
1.天然材料：
过去，环保材料多指由木浆、草浆制成的纸制品，随着社会的进步，传统的纸质材料已经不能满足人们的多样化需求，所以天然材料包装成为市场新贵。典型的就是竹类材料的使用，一方面竹类材料色泽淳朴，纹理清晰，由于取自天然，未经过太多的加工与修饰，气味清新，触感自然，并且，竹类生长半径较之木材小的多，取材方便，轻微的后期处理就可制成精美的包装，具有丝滑的质感，不容易变形，兼具实用性与美观性；另一方面，天然材料普遍具有一定的保健功能，传统文化中，竹子也象征着长寿、健康，其抗菌性，天然无污染，使用时自然流露的清香，均有益于调节使用者的心性和呵护身体健康。此外，使用竹类、荷叶等天然包装材料，对环境几乎没有什么压力，使用后即便丢弃也可以快速降解，余料补充土塘养分或用作他用都是极好的选择。综上所述，包装设计者应该重视天然材料的利用，不但解决了环境问题，更实现了人性化设计，何乐而不为。
2.可降解材料：
在固定的环境下经过一定的时间，材料本身历经复杂的反应发生结构破坏，化学成分因此出现特定改变的材料被称为可降解材料，这里的“反应”一般是指微生物分解作用使材料重归于生态系统的循环中，因此，利用可降解材料符合“绿色包装”的理念，未来很长一段时间，可降解材料将会统治包装市场。
3.可食用材料：
传统的包装设计不能完全解决包装材料与环境之间的矛盾，近年来，随着生物科技与食品工业的不断发展，市场上出现了一种新型的包装技术——可食性包装膜。顾名思义，可食性包装膜可以被直接食用，原料主要是淀粉、植物纤维、蛋白质等一些自然物质，通过分子间作用形成孔状网络结构的薄膜，目前多用于食品与药品的包装设计中。所以，包装设计可以在可食性方面做出一些尝试。
4.可再生材料：
当下“绿色包装”设计的大方向之一即是使用可再生包装材料，这里的可再生范围比较宽泛，既包括可以多次使用的材料，又指余料可作他用的材料。如何提高材料的利用率并做到保护生态成为摆在设计者面前的一道难题，幸好，行业已经在这方面取得了不小的进步，例如，竹类包装废料可以回收处理后用来制浆和造纸，包装材料采用中密度纤维，不仅提高了利用率，而且不含甲醛成分，对人体有很大的好处。
四、环保材料在“绿色包装”中的设计原则
目前市场上的环保材料包装普遍较为简单，仅仅只是用材料将商品包裹起来，缺乏美感，在某种程度上会导致产品缺乏核心竞争力。所以，“绿色包装”中采用环保材料不单单需要体现其环保特性，雅致大方的设计也是必不可少的，最起码需要做到维护产品的印象分，不使买家心生厌恶。笔者认为“绿色包装”设计过程中需要坚守以下几个原则：
1.适当选材造就简洁雅观。
包装设计形式无需过度繁杂，不但表现效果差强人意，甚至可能适得其反，违背了“绿色环保”理念不说，无形中消耗了大量的自然资源，人们也会在众多类似的产品包装中产生审美疲劳，因此，为了达到成功设计与节约资源的双重目的，适当选材是极为重要的。当代的设计风格呈现多样化的趋势，各种各样的包装设计流通于市场，但是纵观历史，“留名”“经典”“永恒”的往往都是那些用最简洁的样式表达最完美的效果，这在某种角度与我国古代道家思想不谋而合，“知足”，“寡欲”，忌讳工艺技巧。当我们选择环保材料用作包装时，表达的是一种追求自然、崇尚健康的生活态度，在此，简洁的设计风格一定要满足雅观的要求，不能说用几根竹条随便将鸡蛋装起来就是“绿色包装”该有的样子了，“绿色”的包装理念要求造型简洁，但同时需要保证设计的实用性，美观性，便利性，不是繁枝末节，而是拐角的一抹弧线，甚至一点微小的装饰都有可能做到这一点。不难发现，只有选材恰到好处，才能造就包装的简洁雅观。适当的材料维持着包装与产品的一致性，使买家心生认同，仿似这产品就该这么包装，那样才真正实现了“绿色包装”的最高境界。
2.凸显色泽表达设计意图。
色泽某种程度上刺激着买家的购买欲望，绿色象征着自然、生命、活力与和平，目前市场上的环保材料包装或多或少都带点绿色，贴合中国人向往修身养性、融入自然的愿望，所以在利用环保材料进行包装设计时，注意维持材料的基色，在之基础上加以点缀，达到表达环保的设计意图。色彩给予了产品丰富的生命力与表现力，设计者应当切实依据产品的实际情况，进行适度选材设计，不能过分夸张，但也不要低调如水，力求展现产品特点，建立产品形象。
3.人文气息映射设计内涵。
源于民间的图形及样式时刻散发着人文的气息，给人一种坚实、厚重的感觉，它是数千年的历史积淀，是古人对大自然的高度概括，从中我们可以确切感受到泥土的醇香与心灵的慰藉。正因如此，采用环保材料进行包装设计时，可以努力从民间艺术中获取灵感，与环保材料完美结合，从而达到映射环保设计内涵的目的。完美的设计一定是具有思想的，包装于生活中无处不在，融入思想的包装才算的上是完美的艺术品，而不会转手被废弃，所以“绿色包装”设计还需要将人文价值与环保的理念在包装中有所体现。
五、结语
虽然目前“绿色包装”设计还没有完全落实，但是“环保”“生态”“绿色”的理念已经深入人心，人们在追求生活品质的同时，也会开始关心对环境的影响。在包装设计中利用环保材料不仅符合“绿色环保”的理念，同时提高了产品的核心竞争力，进而取得顾客认可并带来巨大的经济效益。相信在未来的很长一段时间内，环保材料将会被广泛应用于包装设计中，而作为设计者的我们，应当积极开发新型环保材料，为保护环境、服务社会做出贡献！
参考文献：
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[2]王静.论环保材料在现代包装中的应用[J].参花，2013：12
