时间：2023-01-19 13:59:49
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇商标调查报告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
1、调查报告的基本情况：要写清贷户的姓名、年龄、性别、文化程度、家庭成员、住址、从事职业专业技能、诚信程度及与信用社业务往来信用记录等。
2、资产负债情况：详细写清贷户家庭固定资产状况具体细目、数量、平方面积、座落位置、购建时间、现价值及其它资产机械设备、名称、数量、现价值。负债情况写清贷款金额，贷款形态、欠息金额和其它负债等，计算资产负债比例。
3、家庭经营情况：写清贷户的家庭承包土地面积、种植主要作物，具体亩数、产量、产值、每亩纯经济收入；养殖业总收入、头数、生产周期、周期内的产量、产值经济效益；加工业写清加工量、经济效益；外出务工收入等情况；综合评估客户全年收入状况。
4、贷款方式：属于担保方式的贷款，写清担保人基本情况与资产负债状态、分析评估担保资格、属于抵押贷款，要写清抵押物的名称，存放具体地点、数量、（房产写明座落位置结构、间数、层数、平方面积写清占地和建筑面积、附简易平面图）估价、还款的来源等。
最后调查人写出准确的意见，承担的责任。签署集体研究意见，确定第一、二、三责任人，调查人或信用社不能签署含糊不清的意见。
二、个体商户贷款调查报告格式
1、调查报告的基本情况：要写清贷户的姓名、年龄、性别、文化程度、家庭成员、住址、从事职业专业技能、诚信程度等。
2、资产负债情况：详细写清贷户家庭固定资产状况，具体细目、数量、平方面积、座落位置、购建时间、现价值及流动资产现货、应收货款、现金、机械设备、名称、数量、现价值。负债情况写清贷款金额，贷款形态、欠息金额和其它负债等，计算资产负债比例。
3、家庭经营情况：写清贷户的家庭生产经营项目、投资规模、经营周期、产值、销售收入及利润等情况，全面综合评估客户的收入状况。
4、贷款方式：属于担保方式的贷款，写清担保人基本情况与资产负债状态、分析评估担保资格;属于抵押贷款，要写清抵押物的名称，存放具体地点、数量、（房产写明结构座落位置、间数、层数、平方面积写清占地和建筑面积、附简易平面图）估价、还款的来源等。
最后调查人写出准确的意见，承担的责任。报批社签署集体研究意见，确定第一、二责任人，调查人或信用社不能签署含糊不清的意见，否则联社不予授理。
三、企业贷款调查报告格式
1、企业的基本情况：企业名称、地址、企业性质、注册资本、法人执照、法人代表姓名、性别、年龄、职称、学历、专业年限、诚信程度、领导成员名称、技术人员和员工人数、生产的产品，注册商标。
2、企业的资产负债：固定资产分为办公管理类的固定资产，用于生产方面的固定资产，如厂房、设备；流动资产分为原材料、产成品、应收货款、现金（含周转金）逐项写清；无形资产包括土地、商标等；递延资产、不能变现的待摊费用、租金、装修费。负债包括银行借款、民间筹资、应付货款分项写清、银行借款写清所属行社、贷款金额、贷款形态、欠息情况。所有者权益，资产负债比率。
3、企业的生产经营状况、生产规模包括设计规模和实际规模、产值、产品的生产与销售周期、产品销售形势和市场的适应前景。成本计算分别计算出生产平均成本和综合平均成本、销售平均价、产品利润、实现税利和纯利润。
4、贷款的可行性分析、资产负债分析、生产周期与流动资金分析、现金流量分析、资金的分布分析、生产与销售分析，这些项目要采用比较、趋势、指标分析方式进行分析，全面评估分析贷款的风险与否，还款的保证和来源，提出负责性的调查结论、贷出与否、准贷金额、采用贷款方式（按第一项第5条写清）、贷款期限、调查人所承担的责任。
5、报批贷款信用社签署集体研究意见，按规定确定第一、第二责任人。1、着力点要明确：
首先，要深入调查，占有材料。这是写好调查报告的基础和先决条件。为此，就应该亲自了解第一手材料。既要了解“面”上的材料，又要了解“点”上的材料；既要了解正面材料，又要了解反而材料；既要了解现实材料，又要了解历史材料。如上例中，同学们就要认真回顾平时手头搜集到的有关于“勤俭是美德，是事业成功的重要因素，奢侈浪费导致事业失败”方面的详细资料。
其次，要认真分析，找出规律。这是调查的目的。在占有大量材料的基础上，要“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”地
总结出事物的规律。此例中，除了要有具体的事例或数据外，还要对占有的资料分门别类加以总结，如以“盲目攀比，铺张浪费”、“勤劳节俭、合理消费”为门类加以归纳，从中找出规律性。
小学生四年级社会调查报告
调查人：孙xx
调查内容及结果：我来到了一条干净整洁的黄甫街上。看见一个小吃店门前立了一块木牌，上面写着店里各种食品的名字，而写到馄饨的时候，竟然写成了“馄炖”，可真有趣。又走了一会儿，一个大约五平方米大的招牌上十分醒目地把“安装”写成了“按装”，这样明显的错误竟然没有人发现，他们真对不起造字的老祖宗。就在旁边一个大木板上用刷子写了几个醒目的大字：“批发零售方便代”，我看之后直想笑，“代”和“袋”差别够大了，可真够怪呀!在名气很大的小辣椒火锅门前我又发现了一个错别字，上面本来应该写“黄甫路第三分店”，上面却意外写着“黄埔路第三分店”，又在一家优雅饭店的墙上贴了一张纸，上面写着“店招工一名”，差点把我大牙笑掉，“本”字都能写错，文化也太低了吧。就在回去的路上我看见一个布专卖店叫“大浪淘沙”下面却清清楚楚地写着“大浪淘纱国际连锁”，我吃了一惊，国际连锁店的大招牌上都有错别字，看来现在的电脑对于错别字也看不严啊!
导致出现错字的原因应该有这样几点：马虎、不在乎、文化低、求省事、写了不检查。我想只要把这几点消灭，错字应该不会出现，或者出现了也是很少很少。
看见错字的感受：汉字是老祖宗一笔一画制造出来的，我们应该尊重他们，把它们写好绝对不能看到错字视而不见。汉字是各种文字的精英，我们不能为了省事就把他们改造。看见街上显眼的错别字，我心中感到痛苦。我想我的作业中也经常出现错别字，我应该先把自己的错别字消灭掉，尽量在写字前想好要写的字是什么样的，如果每个人都可以达到这个样子，错字一定会飞到九霄云外。
小学生四年级社会调查报告
我们的学校非常美丽，我爱我的校园。但是，我不时会看见校园内有好些垃圾，跟这个学校很不相称，这么美丽的学校和这么脏的垃圾一起，我为了弄清原因，使校园更美，于是我对校园的卫生进行调查。
调查
一下课，我就到校园里兜了几圈，发现以下几个地方的垃圾是比较多的：植物园、草坪、篮球场、沙池，在植物园，我发现有6个塑料袋，3个罐子，10处等地方有糖果纸和纸屑，这么大的地方，都被垃圾占满了。
分析
学校每天都实行“三扫”，早上到校打扫，中午放学打扫，下午放学打扫。这种打扫计划校园应该是干净的才对，我从调查中发现学校包干区的垃圾约占学校百分之90，最多垃圾的地方是人比较多的地方 。
结论
校园的卫生主要原因：同学们到外面买零食吃，吃完之后随手就把垃圾扔掉。同学们的卫生意识还不够强。学校卫生管理制度还不够完善。
建议
为了使我们的校园更美，我唤吁同学们，不要乱扔垃圾，同时，学校管理卫生的部门也要加强管理，对乱扔垃圾的同学进行严厉的教育，只要每人都可以不乱丢垃圾，我们的学校将会更美丽。
小学生四年级社会调查报告
塑料袋转眼间就成为了我们生活中离不开的东西。但是，在“简单、方便”的背后，又有多少人知道他们随手扔下的一个胶袋、一个快餐盒、或是其他的一次性器具所影响的后果? 为此，我做了一次关于塑料袋使用、及污染情况的社会调查。
调查时间：周六早上
调查地点：我们家门口的菜市场和周边小餐馆
菜摊上摆放着或红或紫的塑料袋;肉店墙上挂着红色的塑料袋;水产品摊位上，塑料袋比一般的塑料袋厚了许多，有黑色和红色两种。
熟食摊点上，不管是馒头、包子、糕点还是酱肉、烤鸭、炸虾、凉菜统统是用白色、红色、浅蓝色的塑料袋来包装。
再来看看这些来菜市场采购的人们，个个满载着大大小小不同颜色的塑料袋子，很少看见有提环保购物袋的，可见塑料袋的使用相当普遍。
最后我在一些餐馆发现，塑料袋的使用更是普遍，为了省去洗碗的麻烦，饭馆一般都会在碗上套个塑料袋。这些塑料袋一般都是白色的，分为透明的和不透明的两种。稀饭、凉皮、拉面、饺子等无一例外都会在和塑料袋的亲密接触后进入顾客的肠胃。
经过调查得知这些市场上用的塑料袋大多是一些小商贩上门推销的，有些是从批发市场上批发的廉价塑料袋，在质量上根本没有保障，大多都存在质量隐患。而人们对塑料袋对人体的危害知之甚少，表现出一种冷漠，那么塑料袋究竟对人体的危害有多大呢?
小学生四年级社会调查报告
现在的社会比以前更发达，家庭也更加富裕。爸爸妈妈的工资不是1000元，就是2019、3000元以上。随着社会的发展，学生的要求也越来越高。因此，孩子们就可以随心所欲的向爸爸妈妈讨要零花钱了。可是，他们拿着这些钱到底想买什么呢?我怀着疑问的心情，做了一份调查报告。
调查
我发现，麻辣和烧烤最受小朋友的欢迎。地摊周围总是挤满了人，弄得水泄不通。还有一些玩具也销售得很快，比如说“变形金刚”、“芭比娃娃”、“战斗陀螺”、“库洛牌”…….都是孩子们爱玩的玩具。也有些孩子喜欢和别人攀比，花钱去买比别人更贵、更漂亮的东西。还有些孩子拿钱去买恶作剧物品，去吓唬自己的朋友。
分析
1、在学校里，手拿麻辣和烧烤的学生随处可见。或许，麻辣和烧烤就是让学生乱花钱的罪魁祸首。
2、玩具是人童年时不可少的物品。玩具的开销也占用了我们学生的大部分零花钱。还有大多数学生喜欢把玩具带到学校里来。这样不仅会影响学习，还会违反校规。
结论
经过我的调查，我得知，许多孩子差不多都是以买早餐的名义来讨要家长的钱，然后去买地摊上的零食、玩具，甚至有人拿着钱去网吧，连不吃早餐也行。这样的行为不仅影响我们的身体健康，而且会影响学习。
建议
我建议，学校应该采取更好的措施阻止这种现象再次发生，严格管理学生在校园里的饮食情况，注意孩子们的健康。这样才会让祖国的花朵开得更加灿烂!
小学生四年级社会调查报告
一、调查原因：
最近，同学么都用自己的零花钱到学校周围的小卖部购买垃圾食品。我决定去问一问同学们，他们的零花钱是怎么花的，于是我和小霏同学一起去进行调查。
二、调查：
我在小摊便边看见许多食品袋，有的过期，有的没有商标，还有的里面的调料有危害。但是，我挤进去看了看，数了数，发现男孩子有十六个，女孩子八个，使我大吃一惊。
三、分析和结论：
针对这种现象，我和小霏同学进行讨论和分析，发现那些食品都有一定的危害。
1、三无产品对人体有极大危害。
2、小食品的塑料袋乱扔会污染环境。
3、买小食品让同学们养成乱花钱的坏习惯。
四、建议：
1、我们办了一个标牌，题目是：远离垃圾食品，从我做起。
2、我们每天都号召同学杜绝垃圾食品。
通过这次活动，同学们终于认识到三无产品的危害，去小摊前买垃圾食品的同学一天比一天少了。要记住，不要买三无产品，他们对我们有极大危害!
小学生四年级社会调查报告
近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，汽车逐渐成为人们日常生活的交通的重要工具。汽车在给我们带来众多交通便捷的同时，也给我们带来了痛苦。道路交通事故已成为造成人们意外伤亡的主要原因之一。因此，我们在城市街头做了一次关于交通安全的调查。
我们对一些路上的行人进行了调查。很多人对交通规则和一些交通知识并不陌生。但通过我们的明察暗访，发现很多人都不遵守交通规则。不论是行人还是司机，都自由的在马路上穿行，对眼前的车辆或行人全是视而无睹。其实，这就是交通事故的来源。
其实小学生的交通安全知识普及也非常重要，因为现在社会发展的越来越快，机动车的数量也越来越多了。大部分的事故都是在不懂交通规则的小学生身上的。而且，通过我们的调查，在我们上饶县，小学生也有很多不遵守交通规则的现象。要让他们知道交通规则是必须遵守的，最好的办法就是学校和家长一起对小学生进行交通安全教育，告诉他们一些重要的交通规则和交通知识就可以了。
小学生四年级社会调查报告
我调查的是街道的环境。街道上白色污染最严重。花花绿绿的包装纸，满街都是。还有许多人在发传单，有的人不需要也把传单，有的人不需要也把传单接去有马上随手一扔，地上全是传单。 调查完了街道我又去去调查小区。 小区的大门前有垃圾桶。为什么地上有零零碎碎的小垃圾呢?因为有许多人不爱护环境。就不愿意走到垃圾桶旁去扔。有些人总是在也深人静，车流量减少，行人稀疏的时候从窗户里边将垃圾扔出去了。尤其是在下雨天，扫路的叔叔阿姨们不好扫地，时不时要弯腰去捡。 我要为环保去分力。我能做到的是：别人再发传单是要给你一份，你不要，说一声我我不要。不从窗户里扔垃圾。
我调查的是街道的环境。街道上白色污染最严重。花花绿绿的包装纸，满街都是。还有许多人在发传单，有的人不需要也把传单，有的人不需要也把传单接去有马上随手一扔，地上全是传单。
调查完了街道我又去去调查小区。
但提起乔丹，就连我这个非球迷都能想到，美国篮球明星迈克尔・乔丹，当然，这几年还会联想到，有个运动品牌也叫乔丹。
两份调查报告显示，分别有68.1%、58.1%的受访者认为乔丹与“乔丹体育”有关。在购买过乔丹体育品牌产品的受访者中，分别有93.5%、78.1%的受访者认为乔丹与“乔丹体育”有关。
乔丹告“乔丹”，官司打了5年。
与一审和二审中迈克尔・乔丹败诉不同，最近，最高人民法院判定，乔丹体育对3件争议商标“乔丹”的注册，损害迈克尔・乔丹的姓名权，违反商标法，“乔丹体育”这个经营16年的商标被给予撤销。
此前，曾创造过销量过亿奇迹的阿迪王早在2013年就因侵权而失去了“阿迪王”的商标。
中国的体育用品生产行业厂家众多，品牌众多，但同质化严重。早在发展之初，很多品牌都和乔丹体育一样，靠山寨和仿冒，鱼目混珠，完成了最初的资本积累。
耐克王、阿迪王、LI-MING、麦迪逊、易建联、姚明一代……无数个让人失笑的品牌从一开始，就为以后的发展埋下了隐患。类似的情况在其它行业其实也是大量存在的。
很多企业发展初期都是在模仿中学习进步，靠山寨来误导，靠借用名人效应吸引眼球……正因为如此，中国制造在之前很长一段时间被国际诟病。
最高人民法院在本案判决中所阐述的法律适用标准，对于统一此类案件的裁判标准无疑将产生重要影响。
随着企业不断做大做强，甚至谋求上市，当初他们引以为傲的小聪明却成了发展中最大的阻力。背负山寨的名声，已经难以提升品牌的价值。如何摆脱“山寨”烙印，是转型期民族品牌所面临的一大挑战。
国际顶级的体育用品企业早已不是仅仅在向消费者售卖一双鞋、一件运动服这样简单的商品，而是在创造一种新的价值，这种价值或是科技的，或是健康的，或是时尚的，甚或是已经成为了一种信仰和理想。
差距是天壤之别的，但中国的体育用品企业还远没有找到价值引领之路。
乔丹体育在这场官司中，直接、间接经济损失难以估量。5年未能上市，错过了发展良机，重塑品牌更是困难重重。
但如果能在损失中，认识到真正的差距，也是值得的。那就是，对体育真谛的深刻理解，和对品牌塑造中的价值培育，这些才是中国体育用品行业根本性的危机。
中国的法律在健全，市场秩序在规范，产业在升级，靠仿冒山寨，投机取巧在商标形象上打球，再难以走通了。
为了深入了解服装产品的销售情况，我于2008年6月到2008年的8月份对XXXX有限公司的营销状况进行了深入的调查，调查采取的是与公司的领导、职工座谈的方式。
并总结了一些值得肯定和坚持的做法和经验，同时对其出现的问题进行了主动的分析和探讨，并形成了如下的调查报告：
一、XXXX有限责任公司的营销状况。
天津XXXX有限责任公司地处京津黄金走廊，毗邻廊坊的杨村开发区，交通便利，环境优美、整洁，是武清开发区企业的一份子，该公司占地近8万平方米，是集生产、运输、销售、服务为一体的综合性公司。固定资产近980万元，公司拥有先进的技术，引进了日韩的服装特色，面料先进；工艺特色，款式新颖，年产1亿御的服装，现有休闲、运动、秋衣、毛衣、羽绒服等系列产品，分别适用于婴儿、儿童、中年、成年、老年的男女款式，产品畅销于河北、东北、山东、山西、吉林、黑龙江等省市。该公司通过了QS2000质量体系认证，以科学严谨的管理为依据，引领着时尚，不断创新，使公司的产品质量始终居于国内同行业的领先水平。
二、服装产品在市场营销竟争中面临的情况和问题
不可否认XXXX有限公司责任公司虽然在产品的质量和销售渠道策略上取得了一些成效，但在新的市场中还存在一些不容忽视问题有待进一步解决。
（一）品牌意识淡薄
不可否认，近些年来中间出现了一批服装品牌，但是相对皮尔卡丹、李宁、阿迪达斯等知名品牌，XXXX的品牌可谓是小巫见大巫了，但是相对于国际的品牌来说，我们该公司的品牌还处于初级阶段上，不能被消费者近快接受，消费者很重视宣传，与名牌产品的衣服相比，即使物美价廉，有经济基础的人也不愿意购买，要想获得更大的利益，必须注重品牌的宣传。
（二）由于季节性的影响和待业的竟争影响了消费者的要求变化，产品的个性化越来越强，使产品的更新换代加快，就会发生季节性的库存，这就要求经销商拥有相应的储存能力，衣服怕雨淋、虫咬，不能片面的只重视销售而轻保管，使该公司造成了一定的浪费，影响了公司的质量，同时也就影响了本公司的销售利润。
（三）缺乏现代的管理水平
营销人员的整体素质参差不齐，企业内部缺乏掌握服装与计算机技术的复合型人才，该公司的营销人员只有十几个人，对于拥有200多名的职工的企业来说；比例是非常低的，营销人员的主动性、积极性不够，机器设备与国际的设备相比相关甚远，使资源在一些方面浪费严重。
（四）产品的更新问题
产品在市场上存在一定的生命周期，产品的生命周期理论说明，不会有哪一种产品经久不衰，永远获利，该公司的营销人员经常对各类产品的市场状况进行分析，淘汰了过时的产品，加快了新产品的研制，在花色、面料、工艺、款式等方面都得到了明显的改善，使产品得到了畅销，从而延长了成熟期，甚至进入了再次投入期，例如公司在年轻女装方面添加了一些时尚的小饰品，深入年轻女性的喜欢与此同时也繁荣了市场，提高了在国内市场的占有率。
三、针对以上问题远江公司采取以下对策
（一）品牌策略
在现代市场营销观念中品牌是构成产品装饰的一个重要组成部分，一个好的品牌在助于新产品尽快被消费者有利于提高产品的档次，从而获得较高的利润。
一个好的品牌是一个企业能力、形象、产品质量和特色的综合体，该企业大力推进品牌策略，一是树立好企业品牌引领着服装业的时尚。
（二）产品的策略
在市场中款式新颖，独特质量好是促进和扩大销售的重要因素，不仅在中年人的款式方面下功夫还在老年人，婴儿等人群体的款式也要改进。
（三）销售渠道策略
企业为了开拓市场，实现销售目标，要更进一步的选择营销渠道策略。
（1）在离厂区附近的开设直销点，既可降低产品的价格也可节省运输的费用，同时也加快了货款的回收。
（2）要经常进行市场调研，使产品不致于断码，断色，经常注意时尚人群的穿着，及时改进产品。
（3）以产定销，扩大销售渠道，使销售网络与国际接轨。
（四）大力培养服装业营销人才
首先要树立营销人员在于精而不在于多的理念同时也要招聘企业内部能掌握服装与计算机技术的复合型人才，还可以选拔内部有潜质的人员，企业人员还要经常培训，让营销人员充实专业知识。
（五）努力与国际市场接轨
团队建立时间：2010年
团队人数 13人
团队介绍
1.专利方面
国内外专利及专利申请共计637项（发明437项），其中中国464项、美国51项、欧洲25项、日本20项、韩国21项、中国台湾23项、PCT申请108项（目前有42项已通过PCT进入欧、美、日、韩等国家，33件待进入国家）。
获得授权的专利306项，其中中国272项（发明专利124项）、美国21项、中国台湾12项（其中发明专利6项）、韩国1项。
2.商标方面
商标申请总计127件，其中国内101、国外26；已核准注册59件：其中国内36件、国外23件。
3.计算机软件著作权方面
软件著作权7件，均已取得证书。
知识产权管理成效
光峰光电知识产权工作主要分成以下几大模块：申报、维护、情报、运营、支持及战略规划管理，部门人员配置按照各个模块的基础工作内容分为规划管理组、挖掘申报组、答辩维护组、情报组、专利运营组及流程支持组。知识产权部门各个组的工作构建了企业内部知识产权管理体系，为公司持续发展知识产权经营战略目标提供了有力的支持。
一、光峰光电知识产权团队针对公司技术、产品和市场的发展进行了多方位的知识产权管理工作，包括：
1.专利地图与专利预警
根据公司所处的行业，划分竞争对手及竞争对手在产业链上的分布，对公司产品进行类别划分以及类别下的技术分支划分，对竞争对手分布和技术分布进行专利检索和调查分析，完成行业专利技术地图的绘制工作，为公司技术研发及市场决策提供专业的支持工作。
近两年来，跟进的竞争对手公司已有40多家，查阅的专利上万篇。针对上述检索和调查结果定期做更新，并进行相应的专利解读和分析，向研发及市场反馈专利预警报告。
另外，随时更新行业内各公司和技术发展动态，结合专利更新情况，制定知识产权内刊，在公司内部，给研发提供有价值的技术、市场和专利信息。
2.平台项目专利调查
建立平台项目专利调查流程，制定标准输出文档，参与整个平台项目的立项、预研、开发、样机设计、小批量试制、批量生产的全过程，全程对研发进度进行跟踪，完成各阶段的专利分析文件输出，包括：（1）专利调查报告，（2）专利技术树绘制，（3）专利挖掘与布局，（4）技术方案新颖性创造性评判，（5）专利保护策略评审，（6）专利撰写与审核，（7）供应商保密协议签订，（8）产品侵权风险评估等。
尤其，针对每个平台项目，由知识产权部专人跟进，负责该平台项目各个环节的知识产权相关事宜，深入到研发团队中，能充分地协助到研发在该平台项目上的研发成果转化。
3.专利多层次保护
根据不同的专利技术及市场布局，实施不同的专利保护策略，包括专利申请类型的选择、国际专利申请等。
截止至2015年11月1日，公司国内外专利及专利申请共计637项（发明437项），其中中国464项、美国51项、欧洲25项、日本20项、韩国21项、中国台湾23项、PCT申请108项（目前有42项已通过PCT进入欧、美、日、韩等国家，33件待进入国家）。获得授权的专利306项，其中中国272项（发明专利124项）、美国21项、中国台湾12项（其中发明专利6项）、韩国1项。
4.专利运营管理
一方面，积极配合公司技术研发及产品设计，推动公司专利的自行实施，形成一套创、研、产、销一条龙的专利技术运用机制，对于研发过程中所产生的专利技术，目前大部分都已运用到公司激光电视、教育投影机、工程投影机、拼墙、微投、舞台灯等产品和生产经营过程中，并取得了非常好的市场回报；另一方面，根据公司不同的项目、产品、发展方向及动态，从专利运营的角度出发，对公司专利进行等级划分及应用前景评估等。
5.商标和计算机软件著作权管理
主动引导公司各相关部门，系统地围绕公司技术、产品和市场发展，积极进行商标和计算机软件著作权管理，具体包括：商标评审、商标注册申请、计算机软件著作权登记、商标正确使用、商标续展评估等。
二、制度建设及条件保障和执行情况
为规范知识产权管理，光峰光电知识产权部制定了一系列知识产权管理规章制度，包括：
1.《专利管理规定》：以制度化形式对公司范围内的所有专利相关活动进行统一管理，充分发挥专利制度在公司发展中的作用，促进公司技术创新和形成公司自主知识产权，推动公司加强对知识产权的管理、保护和利用。
2.《专利申请评审办法》：以制度化形式规范专利相关活动尤其是技术交底书提交、专利申请文件撰写、PCT申请及国内外专利申请各环节工作的规范性、有序性。
3.《专利调查办法》：以制度化形式规范除针对技术交底书所进行的专利检索以外的、需要知识产权部提供国内外专利检索来获知所需信息的事项的规范性、有序性。
4.《专利奖励办法》：公司以明文形式制定了专利激励制度，以激发研发人员的创新热情。
5.《商标管理制度》：以制度化形式对商标申请注册、续展、转让、使用、印刷、价值评估和保护等方面进行管理。
更为重要的，在知识产权部持续地宣传、推动和引导下，公司已经形成了很好的发明创新氛围，公司每一个员工都认识到知识产权对公司的重要性，同时都以能够为公司创造知识产权财富感到自豪。体系建设作保证。
知识产权维权成果
一、至2015年，共提出了2起专利侵权诉讼，2项涉案专利经无效程序均被维持。
该2项专利侵权诉讼，成功延滞了国外某公司多个型号激光投影机在中国上市的时机，为我司激光投影机成功推向市场争取了宝贵的时间，预计后续诉讼，该两件专利将为我司带来可观赔偿。
二、至2015年，成功无效了某日本公司的2件发明专利。
三、至2015年，对复制我司技术的专利申请及专利，提出公众意见及无效宣告请求50余件，有效保护了我司独创专利技术，避免被模仿者混淆的宣传的可能。
专业文章/著作/课题完成情况
深圳市知识产权分析预警“激光投影机知识产权分析预警”公共服务项目（2015年），该项目以全球的激光投影机专利文献为基础数据，开展激光投影机知识产权分析预警，进行系统的专利收集，并在所收集的专利数据的基础上，对激光投影机的专利数据进行筛选、分析、统计，制作专利地图，分析激光投影机专利现状、发展趋势、技术布局、区域布局、主要专利权人、重要专利等，制定现有技术保护策略、占领先机的技术研发及市场竞争战略，为相关企业的发展提供有力的知识产权风险预警和正确的研发方向的风向标。该项目以深圳市光峰光电技术有限公司在激光投影领域的研究技术实力为背景，通过内部富有实战经验的知识产权团队的专业的知识产权分析，开展适合深圳市及国内激光投影机相关产业需求的知识产权分析预警。该项目在光峰光电知识产权部的主导下目前正有序地开展实施中。
主要获奖情况
公司获得“2015年度国家知识产权优势企业”（已公示）
公司两件发明专利获得“第十七届中国专利奖优秀奖”（已公示）
每逢毕业，大学生最头痛的问题之一莫过于毕业论文，很多商务英语专业的同学都期望学校取消毕业论文。然而，毕业论文能帮助学生掌握商务英语专业方面的基本理论和初步研究能力，是考察学生综合能力的一个重要方式。根据《高等学校商务英语专业本科教学要求》，毕业论文（设计）是考查学生创新能力的一个重要指标，是本科生进行学术研究的一个重要入门阶段，是对四年大学专业学习的一个成果展现。因而，毕业论文或设计对于商务英语专业学生来说也是非常必要的。
商务英语专业的选题方向是什么？在毕业论文开题意见和成绩评定表中往往会有这么一条：是否符合专业培养目标。对于培养目标《商务英语国家标准》规定，商务英语专业旨在培养英语基本功扎实，具有国际视野和人文素养，掌握语言学、经济学、管理学、国际商法等相关基础理论与知识，熟悉国际商务的规则和惯例，具备英语应用能力、商务实践能力、跨文化交流能力、思辨与创新能力，能从事国际商务工作的复合型、应用型人才。从培养定位来看，商务英语专业学生以文学、语言学作为选题对象肯定是不怡当的，选题的核心还应是商务英语。对于地方性本科院校来说，由于教育部已经将这类院校定义为应用型高校，选题的重点还应放在商务英语在相关领域的应用上。
二、商务英语专业毕业论文选题存在的问题
现阶段存在的主要问题是学生甚至是指导老师都不清楚什么是商务英语，商务英语到底该研究什么。无法明确这一点，就会导致论文选题不符合专业培养方案、笼统空泛、与社会实践脱节等问题。
（一）选题不符合专业培养方案
要符合专业培养方案，除了熟悉教育部的商务英语专业介绍外，还一定要明确什么是商务英语。对于商务英语的定义，Hutchinson和Waters称：商务英语是ESP的一个分支，是以英语作为语言媒介、以商务知识为核心的一种ESP。从其定义可以看出，商务英语可以根据实际用途来界定，其范围涉及到许多不同行业和领域，所以商务英语涵盖了各个相关领域的专业英语，如经贸英语、金融英语、会计英语、法律英语、物流英语、广告英语等。因此，商务英语的一般定义是一切与商业相关领域的英语。
这样看来，符合商务英语专业培养方案的选题范围相当广泛，只要涉及与商务相关的专业英语领域即可，例如“合同英语中赘述现象的语用分析’、“物流英语语篇的语法衔接研究”、“从张家界景点的翻译看旅游英语的翻译策略”等均是相当不错的商务英语选题。但是，脱离了商务界定的选题就很可能不符合专业培养方案，例如“文化因素对电影片名翻译的影响”、《快乐大本营》中汉英语码转换现象探析’、“从英汉句法差异看长难句的翻译”等选题就明显不符合商务英语专业培养方案。
（二）选题笼统、空乏、单一陈旧
由于缺乏对商务英语研究领域的系统了解，学生的选题往往笼统空乏，很多同学感觉无题可选，纷纷借助网络，从而产生选题陈旧、雷同等问题。在对几所地方性本科院校商务英语毕业论文选题的调查发现，毕业设计的形式比较单一，全部是采用传统的学术研究性毕业论文模式，居然没有学生采用调查报告或策划方案。就毕业论文选题的领域而言，写商标和广告的占40%以上；写商务英语语言特点的也占到30%以上；只有一到两篇涉及到新闻、法律方面；研究金融、管理、保险、物流等方面的基本没有。
（三）选题与社会实践脱节，无实际价值
理论结合实际一直是需要解决的基本社会问题，也是课题研究的目的和意义，然而很多商务英语选题脱离社会实践，缺乏新意，无实际意义。有些选题不像是研究论文，更像是教课书里的内容，例如像“商务英语信函的语言特点”和“国际商务谈判的语言特点”这样的选题可以在相关教课书上发现完全一样的内容。另外，有些研究是已经没有必要进行的，例如，随着高等教育的全民化，进出口行业从业人员一般都已具备直接阅读和撰写外贸函电的能力。因此，没必要研究类似“英汉外贸函电翻译”和“论商务函电翻译”的选题，而且之前这方面的研究成果也非常丰富。
三、原因分析
（一）商务英语研究氛围
根据叶兴国教授对中国商务英语研究现状与趋势的研究，发表过的商务英语论文从研究领域看，笼统地研究商务英语的论文多，研究英语广告和商标的论文多，深入研究国际商务具体领域专门用途英语的论文少。另外，据统计，过去30年总共发表了约5000篇商务英语论文，其中，研究广告英语和英语商标、品牌的论文约占总数的31%。由于学生写作毕业论文的主要文献来源是中国期刊网，这一现状无疑对学生的选题具有巨大的导向作用。
（二）往届学生论文选题倾向
由于绝大多数学生在进行毕业论文选题的时候都没有进行过相关的实践调查，因而很多同学就直接上网搜索现成的选题，似乎写起来有更多资料可查。这样一来，往届学生论文的选题，尤其是其他院校上传到网上的选题就成为很多毕业生使用“拿来主义”的对象，这也是学生选题单一的原因。
（三）管理和指导理念落后
造成学生毕业论文诸多问题的原因主要是由于老师指导理念落后、学生英语水平不高、学生专业知识不扎实、管理过程不规范等造成的。现在地方本科院校学生的毕业设计仍然坚持按照传统的学术论文模式进行，基本脱离社会生产实践。论文指导的管理机制也不合理，例如写作指导的时间安排不妥当，往往与找工作、考研时间相冲突；选择指导教师的机制不科学、不合理，根本没有根据教师的研究方向进行选择，常常出现研究文学或教学法的教师指导商务英语选题学生的情况；指导老师的指导理念落后，单一要求用理论解释现实问题，忽视了商务英语的社会调查和商务英语的实证性研究。
四、解决方案
（一）熟悉商务英语研究理论
理论联系实际是论文写作最常见的模式，要想写好这类论文，首先要熟悉相关领域的理论。在进行论文写作前，商务英语专业学生应系统地学习商务英语理论，并掌握一定的研究方法。例如，王立非教授针对商务英语语言理论体系，提出了商务英语词汇学、商务语用学、商务话语分析、商务翻译学、商务对比语言学、商务社会语言学、英语经济学等十二种研究理论和商务英语研究方法。
（二）扩大商务英语研究范围
掌握好了商务英语理论，接下来就是明确要指导的实际问题。由于商务英语涵盖了与商务有关的各个领域，商务英语研究的范围也随之非常广泛。研究内容可涉及商务英语语言、广告、商标、函电、经贸、谈判、合同、标识语、公示语、法律、外宣、司名、旅游等，还可包括金融、会计、会展、物流、涉外礼仪、电影、产品说明、公司宣传、证券、电子商务等领域所使用的英语语言特点及翻译技巧。
（三）毕业论文形式多样化
根据《高等学校商务英语专业本科教学要求》，毕业论文（设计）要求选题有价值、思路清晰、内容充实、文字通顺，并有一定的独立见解。商务英语专业应鼓励学生采用市场调研报告、商业计划书、营销方案等多种形式，长度与毕业论文长度大体相等，用英语写作。评分时除了考虑语言质量和格式外，还应把创新思维和应用价值作为重要依据。因而，除理论联系实际的学术型论文写作外，还可以采用实践性毕业论文形式。论文的内容可围绕商务英语专业相关岗位进行选题，以解决具体职业岗位的具体问题。例如，学生可以根据自己的实习经历，针对工作过程，用英语写一份完整的工作程序汇报；或者是为某项促销活动写一份详细的策划案；也可以就某个行业的一个突出问题进行深入调查，完成市场调查报告；还可以根据自己的市场调查，写一份创业计划书等等。
五、结语
2003年1月22日，在一次有关中国男性性生活质量调查的新闻会上，中国医学专家首次提出了“性商”概念，这是继智商、情商、健商等“商”字辈概念之后，社会上又诞生的一个新概念。与会专家指出，若以“性商”作为专项健康指标进行衡量，目前中国男人的 “性商”可能远低于欧美男人，并拿出英国的“杜蕾斯全球性调查报告”作依据。专家解释， “性商”应有其医学生理特征，但绝不仅仅是纯生理指标，而应包括性健康水平、性生理能力、性心理调适及性互动能力等多个方面。就男性而言，既包括性渴望度、功能、持久能力、频度等自身能力，也包括帮助配偶达到性愉悦或的能力，以及在生活环境变化中遇到相关问题时，运用知识手段，保持健康心态进行自我调适的能力。
剖析“商”的概念
我理解“性商”概念的提出，目的是提升国人的性生活品质，改变国人的性观念，开展男科学临床研究，促进国人性健康，这当然无可厚非。但是一个“性商”的概念就可以搞清楚中国男性的性能力了吗？凭借这个概念的提出，就可以理所当然地认为“中国男性 ‘性商’远不及欧美男性”了吗？
近年来，有关“商”的概念满天飞。继智商之后，什么“情商” “健商”“意商”……不一而足，如今又出来一个“性商”凑热闹。所有的“商”基本上都是智商的翻版。智商是指“智力商数”，表示人的智力发展水平。旅美学者方舟子认为：智力是一种极其复杂的、多样的现象，不可能做定量的线性测量。并不存在一种可以比较正常 人的智力高低的“普遍智力”。所谓智商测试，测量的不过是数学、推理、语汇方面的学习能力。智商测试在学校教育中有其应用价值，但不宜夸大其作用，更不能产生它是在测量智力的误解。
而在中国被搞得沸沸扬扬的“情商”的概念，实际上英文原文应是emotional intelligence（情感智力）。它是耶鲁大学心理学家彼得・塞拉维和新罕布什尔大学的琼・梅耶早在1990年创造的术语，用来描述了解自我情绪，控制他人情绪的移情作用，并非如国人理解的 “情商”决定人的命运的作用。
我不知道提出“性商”的理论依据何在，它是科学的测定人类性能力的指标吗？换句话，人类的性能力可以用这些指标就能衡量的吗？
自20世纪60年代以来，国际上的性学研究迅速崛起，以美国学者的人类性反应实验研究为标志，建立了现代性学研究的里程碑。他们和以后不断加入此研究的同道，从生理、心理和社会层面研究性问题的由来、形成和发展，不但提出了人类性反应四个阶段的新理论，也创立了解决性问题困扰的诊治新方法，把人类对性的认识提高到一个新水平。
如果说，建立智商的概念是为了测量一个人的智力状态，以便有针对性地对不同智力和学习能力的儿童开展教育，具有一定的实用价值（这方面尚有争议）的话，那么建立“性商”是为什么呢？什么人需要测性商？测性商又做什么呢？
从媒体报道来看，国内学者提出中国男性“性商”低的主要依据是一份“杜蕾斯全球性调查报告”，该报告用年次数来衡量，指出年平均次数“美国人高达124次，而中国的成年人年平均次数仅为63次”。我认为，由此就得出中国男人“性商”远低于欧美男人的结论未免太草率，可能与真实相距甚远。事实与普通人的想法正好相反，虽然美国妇女的频率高，但性满足程度却比中国妇女低。此结论来自一位美国性教育专家朱蒂，她于2000年10 月来上海作交流演讲时提出，理由是美国妇女解放运动使女权主义盛行，美国妇女的性要求提高而使实际的性满足度降低。
宣扬中国人的“性商”可能远低于欧美人，这种不科学的概念还有潜在的坏处，比如严重挫伤中国男人的自信心；引发夫妻不和睦，将夫妻性生活的不和谐都归咎为丈夫性能力的不足；暗示中国男人都要去补肾壮阳。因此，对“性商”概念可能引起的后果需加以警惕。
中国人有资格做老师
历史上，虽然我国有过性禁锢时期，并因此产生过种种错误的性观念和性问题，对国人的正确性观念形成和自然发挥有负面影响，但性作为一种本能并不是什么外力可以压制的。历史同样表明，正常的性需求得不到满足，那本能的欲望就会被引向歧路；性科学知识不能传播，黄色文化必然盛行。清朝以来，政府推行了一套禁欲主义的政策，而这一时期正是民间的春宫画、、大量流行的时候，其实，正是对禁欲主义的一种反抗。我们看到，随着社会的改革、开放和进步，这些问题正在被逐步解决。
我国历史文化传统悠久，几千年的文明也包含了文明、健康的性文化传统。比如，中国男人在中并不是只顾自己的满足，也会注意调动女人的，让女人在性生活中得到快乐。这一点，可以在《金瓶梅》等情找到相关描述，在男人的调动下女人可以在中，连连“丢”（达到，女性）。也可以在马王堆出土的东汉古墓中找到佐证，这些含大量已经失传的房中术内容的性医学文献包括《十问》、《合阴阳方》、《天下至道谈》等。
值得回味的是，西方在性解放运动之后，充分的性自由并未给人们的性生活带来更大的快乐和满足，他们从自己的文化中已经找不到武器，转而到中国的房中术中寻求法宝。所以我们完全不必自惭形秽，讲一句壮胆的话：具有五千年文明的中国人有资格做老师。
性能力如何断定？
如果说“性商”中的一些指标可以科学衡量人类的性能力的话，我想举一个例子来说明它不可以。前不久美国的一项调查显示：美国人对他们床上能力并不十分自信，自我判分仅为 “C”。俗话说“宁吃鲜桃一个，不吃烂桃一筐”，所以性生活的和谐与满足与否并不以次数作为绝对标准，再说百家人吃百家饭、想百样事，有什么理由非要给个人有充分选择自由的性生活硬性规定一个什么数量标准呢？
由此可见，对并非是用“次数”“持续时间”等硬指标来评定，实际上能否正常发挥，常常需要夫妻双方受过良好的教育，对性的看法基本相同，关系的融洽、感情的交流、沟通等一些纯心理的软指标。比如以中的持久能力而言，并没有一个统一的标准，遗传因素、身体状况、心理期望、教育程度、年龄大小、结婚长短、技巧、双方配合等都对的时间有影响。时间太短和太长都可能有问题，如就是持续时间太短，而太长则可能是不症的表现。
Intel密谋将高端芯片移到中国
ntel计划新建的中国工厂将生产65纳米多核处理器，这是英特尔在亚洲首次设立此类生产设施。据称这也是Intel对华最大的投资项目，投资规模将达到数十亿美元。
为了打压竞争对手。Intel可谓不遗余力，利用自身在资金、技术上的优势，对AMD穷追猛打。AMD可得挺住哟。
LG推出蓝光、HD DVD混合光驱
LG正式推出蓝光、HD DVO混合光存储产品――混合播放器BF4100以及混合PC光驱GGW－H1ON。其中混合蓝光／HD DVD播放器BH100提供18080p HDM播放，而首款混合光驱GGW-H10N则支持DVD／CD擦写，BD－R以及BD-RE擦写，HD DVD光盘读取等。BHl OO与GGW－H1ON均将在今年第一季度亮相，目前仅知BH100售价1199美元，GGW―H10N价格尚未公布。
混合型的光存储的诞生有效解决了蓝光和HDDVD的平台纷争问题。
索尼在中国引入液晶一体机
近日，索尼宣称将在中国市场推出液晶一体机新品，这也是索尼首次把类似产品引进中国。索尼的台式机业务只在日本展开，一直未进入中国市场。此次推出的新品叫“薄板电脑”，仍采用了笔记本架构，带电池，强调All In One(多合一)的体化理念。其外观酷似笔记本，但也不是传统意义上的笔记本电脑。
2007年电脑厂商纷纷加快技术创新。电脑已朝智能化个性娱乐、3c融合的方向发展。索尼此次把液晶一体机引入中国市场。可能是着眼3c融合的一个信号。
百度与百代达成战略合作
百度公司和百代公司就数字音乐版权和免费音乐试听、下载的商业模式进行协商后，达成战略合作协议。根据协议，百代公司授权百度公司使用其所有华语歌曲数字版权，供网民在百度MP3搜索上免费试听。而百代和---百度将通过广告商的赞助进行分成。同时双方还承诺进步探索广告支持的免费音乐下载模式。
越来越多的搜索网站与音乐版权公司合作，对网络歌曲试听和下载是具有推动作用的。
日立率先推出1TB容量桌面硬盘
日立率先宣布了全球第一款1TB容量的3．5英寸桌面硬盘――Deskstar 7K1000，并计划在本季度上市，售价399美元。1TB的Deskstar.7K1000硬盘基于垂直记录技术，5碟装，10个磁头，即每面100GB。产品采用SATA 3Gbps接口，转速7200RPM，平均延迟4 1 7ms，平均寻道时间8.7ms，SATA版本缓存32M B，最大数据传输率1070M b／s，最大高度26.1mm，最大质量700g，空闲功耗9.0W。
GB转TB，硬盘在容量上成功迈进新的时代。
华纳Total HD通吃HD和蓝光
华纳在蓝光光盘大战中一直都是维持中立，而这次他们推出BD／HD DVD混合式光盘Tota Hl Def(THD)也十足展示了中立者的角色。华纳表示，采用THD的影片将在P007年下半年发行，到时候会有多少厂商也加入THD的行列，令人期待。
在BD和HD DVD阵营双方僵持不下时，“骑墙”看来是最好的办法，在LG推出全兼容的播放机后，华纳也动起了盘片的脑筋．真是不谋而合啊。
数字
暴雪宣布旗下著名网络游戏《魔兽世界》全球玩家已经超越800万。其中，美国拥有200万玩家，150万玩家来自欧洲，350万来自中国。
微软Group Program部门经理Tony Chor宣布，微软新一代网络浏览器Internet Explorer 7安装次数已经超过1亿。
网络调研机构称，在过去的17个月中，GoogIe有16个月都在扩大自己的搜索市场份额，目前占据了美国搜索市场的47.4％。
由于思科已经注册了iPhone的商标，考虑到iPhone的销售收入，iPhone商标许可证费用很有可能在每年1亿3000万到3亿2500万美元之间。五年内、苹果要为iPhone商标支付超过10亿美元的费用。
简讯
惠普首次在高端领域与AMD进行合作，推出个人工作站新品Workstation xw9400。
微软XBOX 360行货将在年内正式推出，微软已开始了XBOx进入中国的准备工作，将做一些改变使该产品更适合中国市场。
关键词：商标品牌；命名；视角
一、引言
所谓商标词，是指一种商品和服务区别于其他商品和服务的一种专用符号，它由个人或企业精心挑选或创造出来。商标品牌是产品形象的象征，是产品质量的代表。通常情况下，一个商品品牌的信誉度和它的知名度成正相关，即是信誉越好，知名度越高，商品竞争力越强 ，企业的效益越好。所以，无论是中方或是西方的企业界人士，都注重对商标品牌的命名。
二、商标品牌命名差异的视角分析
世界上不同的民族在其价值观念、思维模式、民族传统和、风俗习惯、审美情趣等众多方面有着不同，而且英汉语言本身也具有迥异的特征，英汉商标品牌的命名自然存在诸多差异，具体表现为以下方面。
（一）英汉商标品牌差异的价值观视角
价值观是文化中最深层的部分，是跨文化交际的核心。中西文化在价值观上有着显著的差异。通过对50多个国家和地区进行调查和研究，Greert Hofstede发现在个人主义方面美国占据了首位，然而中国的台湾地区却排到了第44位（胡文仲，2004：132-133）。个人主义在西方文化中居于核心的地位，西方文化也呈现出个人主义文化倾向。在这样的文化中，特别看重个人价值的实现和个体自我意识的充分发展。个体张扬其独特之处和与众不同之处，从而体现出其个性。在西方文化中，商标品牌的命名多采用人名和其个人主义价值观密不可分。庞彦杰（2010：150）通过对全球顶级品牌100强进行调查发现，其中商标品牌为人名的高达48%之多。中国文化，倡导“天人合一”和“万物一体”，强调个体与群体的协调，重视群体观念，是典型的集体主义文化。这种文化倾向于消除自己的个性和特异性，凸显自己和他人的一致性，不提倡个人主义，抑制个性发展。故因此，以名字命名品牌自然就有彰显自己、标榜自我的成分。因此，人命名的商标在中国的商标品牌中所占比例微乎其微。
“Kiss Me”是位于天津的一家化妆品企业生产的产品，以此为名，可以推断命名者旨在强调产品对消费者的影响，凸显使用产品后的独特魅力所在，如此命名在推崇个人自由的文化中也许会赢得大众的欢喜。然而在抑制个性的集体主义文化中，若以“吻我”为其中文品牌名则有轻浮，失于稳重之感，这和在中国文化强调含蓄为美，庄重大方为美向背，很难赢得消费者的青睐。商标命名者取其音译“奇士美”为中文译名，尽管把商标词中的不利影响消除殆尽，然而其意蕴和内涵也荡然无存，意境也杳无踪影。“Poison”香水是由Christian Dior公司生产，据说在法国已推入市场，就导致巨大的轰动，销售异常火爆。在巴黎的一家大型百货公司曾达到每50秒销售一瓶的惊人记录。（朱亚军，2003）“毒药”的商标命名缘何如此有众星捧月的影响呢？仔细分析，我们就会发现，这一商标名依托西方张扬的个人主义价值观，营造出富有新奇刺激的文化意象，从而烘托出其与众不同的特点，据此来迎合西方人的求异心理和审美观，其备受欢迎自然不言而喻。这样的命名在中国文化中进行了意象的再创造，从“毒药” 华丽转身为“百爱神”以顺应国人的心理，译者对中西文化差异的掌控可谓出神入化。
（二）英汉商标品牌差异的思维模式视角
不同的民族在文化和历史等方面存在差异，因此其思维模式也各有不同和侧重。从总体上看，西方哲学的思维方式比较显著的特点就是注重分析，具有较强的抽象性。连叔能（2004：492）认为，这种致思的倾向表现基于科学的认知，以事实的判断统摄了价值的判断，最终必将摆脱主体意象而导致客体意识。通过主体特定的手段和方法，这种思维反映客观的规律和属性，判断其是非曲直，呈现出其特有的客观性和对象性。英语品牌的命名中对理性的诉求正是这一思维特征的体现和反映。在学者维佳（1997：38）看来，外文商标词语反映商品的用途、产地和特征等价值特征，呈现出了理性的信息。
然而，中国传统文化重于主体意向性思维，基于主体的需求和要求，参照主体的审美情趣，以价值判断来制约事实的判断，通过主体的意向来统摄客体对象。（连叔能，2004：491）。
基于中国文化主体意向性思维的制约，以及中国名物训话传统的影响，我们的商标品牌命名，不管是源于现实的词语还是来自于创造的词语，对词语的联想意义和内涵思想极为重视，对毫无意义的词语产生排斥之心，其目的是为了迎合产品的目标群体的情感体验和审美心理感受。（陈榴，1996：40）。汉字商标词语强调“虚”，这里是说汉文化特别注重情感信息，汉语商标品牌命名特别强调与消费者心理相契合的诸多的评价因素。我们都知道可口可乐（Coca Cola），可实际上，“Coca”原指的是在南美洲种植的一种药用植物，而“Cola”则是种植在非洲的一种硬壳果树木。百事可乐这一商标的英文名是Pepsi，它是有pepsine之缩写而来，其本意为“胃蛋白酶”，其功能是助消化。这两大世界知名饮料品牌，其英语商标词本意都是体现产品材料的具体来源，是地地道道的“实”。 “可口可乐”和“百事可乐”这两个汉语对应的品牌名字却蕴含了无限的情感因素，可谓“虚”。
（三）英汉商标品牌差异的视角
在不同的文化中，也相去甚远。受不同差异的制约，英汉品牌命名也各不相同，各有特色。在英美国家中，宗教是人们生活的一部分，有着极为广泛而深远的影响，这在商标命名中自然体现出来。在英语中，和太阳有联系的商标词有许多，如Sunergy（食品），Sunnwoods（音响）、Sunnett（香精）、Sunrider（食品）等。和太阳相关的商标词体现了太阳在人们心中地位的崇高，这是源于基督教中太阳象征救世主耶稣（贺川生，1997）。汉文化中，作为中华民族图腾的龙乃神灵之物，它呈现在社会生活的多个领域和层面，是中华文化的长久的祭奠所致。在汉语言中，和龙相关的词语常常蕴含着美好的意境，如龙马精神、龙腾虎跃、乘龙快婿、活龙活现等等。通过对中国品牌研究院商标500强名单进行研究发现，含龙字的商标词多达12个之多，如“太子龙”牌服装、“科龙”牌家电、“红金龙”牌烟酒等。相反，“龙”在西方文化中则是邪恶势力的象征，是一个口吐烈火、形态丑陋、让人恐怖的怪兽形象。中国企业要走出国门，使用dragon一词来对于汉语的龙字会产生一些不好的联系，因此一些企业采用了一些其他的手法，如科龙电器，其英语商标译为Kelon，“金龙”汽车，其英译名为King Long。
（四）英汉商标品牌差异的语言文字视角
英汉语言属于两种不同的语言。作为隶属于印欧语系的英语，其文字是依赖于其语音的任意性符号，英语音素在很大程度上能够自由的组合，而对其语义的表达没有太大的关联。因此，就英语品牌的命名而言，它比汉语的命名具有更多的自由空间，所以英语商标品牌中音节的形式多种多样，不拘一格，可以1至2个音节，3到4个音节，也可5个甚至更多的音节。
与英语相比，汉语文字的视角性较强，其本身常形成一个小的基本意义单元。汉语选名的范围常局限于常用的语素，命名必须符合合成词法的规定。同时，受制于中国文化思维模式的影响，再加上人们审美心理要求以及汉语表达习惯的独特所在，汉语词语的双音节化成为现代汉语发展的新的趋势和潮流。这样的变化规律在商标品牌的命名中也得到了淋漓尽致的体现，通过对中国品牌研究院第三届商标500强名单的研究，学者庞彦杰（2010：120）发现，具有双音节汉语商标词351个之多，高达70.2%。这样的结果的确让人吃惊，商标词是紧跟着语言变化的节奏。
三、结语
今天，国际化和全球化的浪潮席卷世界，中国产品走出国门已是大势所趋，也是迫在眉睫，然而中国品牌依然是过于本土化。中国产品要在海外攻城略地，除了其必具的产品质量外，品牌命名的的国际化依然非常重要也尤为必要。同时，对商标品牌的研究，也有助于国际品牌在中国的本土化。
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笔者会引导他们从自己的研究兴趣出发，抓住某个切入点确定选题，设计出诸如鞋类商标的命名及文化、中国传统造型元素在鞋类创意设计中的应用、经典三节式葫芦头高筒女靴设计与制作等题目;服装设计与制造专业学生毕业后主要从事时装设计、服装样板制作、服装商品企划、服装市场预测、营销及企业基层管理等工作，所以，在论文选题上，笔者引导学生重点关注设计师品牌与高级成衣品牌的风格异同、刺绣工艺在服装设计中的运用、面料在服装中的重要性、服装卖场的个性化设计、服装市场营销对服装设计的重要性等问题;动漫设计与制造专业主要培养动画设计、编辑、创作以及影视动画领域的高素质专业技能人才，因此，笔者在进行论文选题教学时，重点引导学生关注中国动漫文化的发展与前瞻、中外动漫对比、漫画技术的发展等等。最后，完成专业和就业岗位的需求分析后，教师应根据不同专业对选题方向进行引导，避免了重文体格式轻专业知识的写作教学现状，充分体现出专业应用文内容的针对性特点，提升了教学效果和效率。
围绕专业设置
教学案例在毕业论文写作教学中，笔者重点引导学生做好写作准备，包括动笔前充分利用图书馆资料，或者实际调查以获得真实可靠、丰富生动的第一手材料;在取得必要的材料后，并不立即动笔，而是将书面资料和调查材料集中起来，进行全面深入的分析研究，经过去粗取精、由表及里的深层次加工制作，把零散、表面、片面的感性材料联系起来，形成完整的、反映事物本质的认识，并最终确定论文的论点。当然，毕业论文格式是无论什么专业都需要统一面对的共性问题，讲解时教师需要采用规范化的事例展示。另外，讲解例文时，教材内容倾向于建筑类和经济类，与笔者所在学院开设的专业没有密切的联系，如果不加区分而一味沿用，势必使课程枯燥，将论文写作指导课置于无的放矢的教学状态，学生也只会简单机械地模仿非专业例文进行写作，教学效果可想而知。为了避免出现这一情况，教师需要在课前进行大量的备课工作，调用与学生生活实际和岗位特点贴近的相关论文为范文并配合理论知识讲解，不仅有效增强了写作教学的生动性与实用性，更重要的是，教师以与专业相关的实际问题为教学背景，能与不同专业零距离接触，更加切合实际地为专业课服务。以服装设计与制造专业的写作教学为例，笔者在授课前通过互联网找到优秀毕业论文《雅致哥特洛丽塔装的设计与工艺研究》，首先向学生介绍洛丽塔的来源，依循例文的内容安排和脉络图，解读文中作者从介绍雅致哥特洛丽塔装的起源和流行现状开始，通过阐述设计灵感、说明流行趋势和市场价值，深入分析其设计与工艺研究在现代服装设计中的运用，以此引起学生的关注;其次，在讲课过程中，笔者充分发挥自己的专业优势，向同学们简述了弗拉基米尔•纳博科夫的代表作《洛丽塔》，将文学素养知识纳入到写作教学中，既丰富了教学内容，又提高了学生的学习兴趣。又如，在面向物流专业的写作范文教学中，笔者首先以物流行业的人才紧缺与学生对物流专业就业前景的不乐观态度这一矛盾为素材，联系电子商务日益磅礴的发展气势，分析了电子商务的成功运营对物流专业的极大促进，增强了学生的就业信心。同时，笔者选择与同学一起熟悉当当网，结合范文《浅析当当网物流配送的模式》，与学生一起解读作者谋篇布局的技法以及论点的论证方法，使看似深奥的论文写作变得通俗易懂，也增强了学生写好论文的信心。
针对专业特色，创新教学设计
笔者根据各专业不同的岗位需求，改革传统的课外作业形式，结合教学内容设计出专题总结、文献阅读体会、小论文、课程设计、调查报告等形式的作业，同时选择与教学内容相关的学术论文，引导学生有目的阅读，完成由知识学习到问题解决的思维方式转变。这样一来，不仅增强了学生对本门课程实用性的认识，提高了学习的积极性，还实现了专业课与公共课相融合的目标。总之，笔者认为，非专业课程的应用写作课应大胆改革传统的课堂模式，围绕不同专业的特色进行创新教学设计，这样，高职院校的应用文写作课程开发就会有广阔的前景。创作毕业论文是学生具备初步科研能力的体现，如何指导学生写好毕业论文、掌握基本的写作技能、为今后的工作打好基础是必须的教学环节，教师应结合专业和就业岗位的需求，以学生为主体，立足专业特色不断创新内容，并根据专业需要对学生进行切实有效的写作技能训练，以提高学生的实际写作能力，真正实现公共课为专业课服务的目的。
作者：林圣娥 单位：泉州轻工职业学院
消失的大老鼠
刘敏是山西晋中张庆乡农民，家里种了十来亩玉米。“过去，家里的老鼠经常是蹿上蹿下的，需要买剧毒的鼠药，从三年前开始，我突然发现即使不放老鼠药，也少有老鼠吃家里的东西了。”刘敏说。为此，刘敏开始观察村里的老鼠情况。他跑去问贩卖玉米的人，那人家里堆积如山的玉米也不见有大老鼠光顾，偶而只能看到小老鼠。即使是小老鼠，也是呆头呆脑的，看上去还不会分辨方向。
今年5月，一份在晋中8个村庄走访的调查报告，进一步印证了刘敏所说的动物异常情况，并发现了当地另外的怪事：母猪产仔少了，不育、假育、流产的情况比较多。村民张健红家养了快10年猪，以前他家养的20多头母猪，一窝猪最多能生16只，从来没有低过10只的。但在最近三年，他发现母猪生的小猪越来越少，还有些小猪，看起来很健康，但生下来没过多久就死了。
地处吉林省榆树市西北部的弓棚镇，是全国闻名的生猪集散地。而如今这里很多村子的养猪业已经变得十分萧条了。那里家家都有猪圈，但猪圈已经空空。不少养殖户都改养鸡去了，甚至有些人放弃了养殖出门打工。这对于养了十多年猪的养殖户们来说多少有些伤感。
除了老鼠和猪以外，晋中地区还发现了羊和狗出现异常的情况。杨村的一个养羊专业户介绍，以前母羊一胎能生两到三只，但现在只有一只，最多时两只。一名狗贩子也聊起了令自己头疼不已的买卖：“现在的狗经常出现肝腹水或者肾腹水的情况，剖开肚子总会有很多水。”他现在一般不收购那些肚子大的狗，因为这些狗会亏本。
玉米惹的祸？
这些出现异常的动物，几乎都吃过同一种玉米――先玉335。在被调查的所有养猪户中，几乎家家都种了先玉335玉米，这些玉米自然也就成了主要的猪饲料。而猪出现异常，也都是在以这些玉米为饲料之后。晋中的羊虽然不是直接吃的先玉335，但是主要饲料是当地用玉米做完醋后的玉米渣，就是当地俗称的“醋糟”。刘敏还发现，正是在种植了这种玉米后，老鼠才逐渐减少的。
在弓棚镇新农村9村，只有一家养殖户的母猪没有出现异常。她从去年开始养母猪，目前仍保持十几头的规模，她称家里的母猪一般都有12头的产仔率。这位养殖户介绍，她喂的是自家种的玉米，主要是国产的“信誉1”，她没有种过先玉335。
不过，农民却很少怀疑是他们给动物吃的饲料出了问题。甚至有人认为，吃玉米能吃出问题是“天方夜谭”，老鼠出问题，人也应该出问题。先玉335在2004年正式推广，2006年开始普及。5～6年的时间，老鼠可以传递20代以上，猪可以传三代，而这个时长仅为人的生命周期的十分之一，因此，老鼠表现突出，人却不会出现严重的反应。
转基因疑云
“农民的观察也往往高于科学家的发现，许多线索农民更能够提供，而学者经常在实验室里。实验室里的一些数据相对于现实问题是苍白的。”对于刘敏的怀疑，中科院植物研究所蒋高明这样认为。
根据中国农业部门的公告，先玉335是美国先锋公司选育的杂交玉米。先锋公司在接受采访时称，先玉335“不含有转基因成分，为非转基因玉米新品种”。但查证的过程异常艰难。
后来，我们终于在美国专利商标局的官方网站上查到了关于先玉335的父本PH4CV的信息。
PH4CV的类别编号包括“800/302”。在美国专利法的规定中，“302”即指“基因修饰”。长长的专利资料文件显示，PH4CV的开发包括了使用BT和HT两种转基因技术――这是用于商业化大宗农作物仅有的两类转基因技术。
云南财经大学社会与经济行为研究中心教授顾秀林认为，转过一次基因以后的作物不论经过多少代自交，然后再做多少次杂交，也不是传统意义上的杂交品种，而是转基因品种。
一、关于英国政府行政的基本情况
在过去五十年中，英国政府随着社会发展和职能变化，通过多次改革，公务员人数逐步减少，行政方式不断调整、完善，行政成本逐步降低，行政效率也得到了提高。通过培训考察，给我们留下深刻印象的是，英国政府在行政过程中，其队伍建设公务员管理的法制化、行政过程政府部门法律机构的咨询与把关、行政方式合同管理的有效运用以及重视发挥独立机构的作用等，无一不体现出在成熟的市场经济条件下，英国政府部门自觉依法行政的强烈意识和较高水平，其规范并富有特色的做法是值得学习和借鉴的。
（一）英国公务员的法制化管理
十九世纪中期，为加强英国公务员的法制化管理，有人提出：（1）公务员应该是一个稳定的终身职业；（2）公务员应该保持中立性，政党的变更不能影响公务员队伍稳定；（3）公务员不应承担任何决策责任，只是执行决策。这三个观点成为英国公务员制度改革的基本原则。1931年英国通过《公务员总则》，明确“公务员的工资由议会提供”、“英国首相是英国公务员的最高领导”。1968年英国成立了公务员管理部，由首相兼任部长。在撒切尔夫人任期内，英国现代公务员管理体系逐步形成。目前，英国的公务员基本上是实行终身制，多数人员是大学毕业后通过公务员录用考试，加入公务员行列，直至退休。
1．公务员的人员范围和级别划分。英国公务员的范围，仅限于中央政府范围之内，而地方政府的工作人员只是当地政府的雇佣人员，不具有公务员身份。1979年撒切尔夫人执政之初，公务员的人数为79万，经过近20年的改革，1997年为48．3万人，其中高级公务员为3000人。关于公务员级别划分，首相是公务员的最高领导，对议会负责，内阁大臣接受首相领导并对议会负责。各部门均设永久第一部长、第二部长，第一、第二永久部长初任时由首相指任，是永久公务员，以后各届政府一般在无空缺时不做更换，第一、第二永久部长的职责是负责对所属部门内部公务员进行指导、监督。英国公务员一般分为高级公务员和一般公务员两类，高级公务员又分为3级，一般公务员分为8级。
2．公务员管理的法律制度。根据英国《公务员准则》及《部长工作程序规定》，各部门制定了相应的实施细则，形成了相对完善的公务员法律制度。（1）公务员行为规范。如规定公务员应当忠于政府，保持正直、诚实、公正、客观，帮助政府制定政策，执行决定，管理公共事务等。（2）公务员义务。如必须对议会负责，向议会和公众通报尽可能多的关于政府政策、决定和活动的有关信息，不得欺骗和故意误导议会和公众，不得以任何方式从事与公务员准则相冲突的活动等。（3）公务员的录用。公务员的录用、包括其内部调动均适用《就业法》，采用与社会其他机构、单位相同的录用程序。英国议会设立公务员服务委员会直接对议会负责，高级公务员的录用必须得到该委员会的认可。
3．公务员的绩效评价及监督。公务员绩效评价首先是由本人对前一段工作进行总结，对照检查工作计划完成情况作出评价，并与直接上司讨论同意后，报部门负责人审核，最后将评价结果报人事部门。每3个月或者6个月考核一次，年终由部门负责人作出评价报告，评价结果直接影响公务员本人收入。公务员晋升不仅仅根据工作年限，同时根据工作表现，通常由上一级主管推荐，越级提拔必须经过难度较大的考核。
（二）政府部门法律机构的地位和职责
在培训考察中我们了解到，英国政府部门都设有专门的法律办公室，其主要职责是：负责政府机关对外签订的各种合同的审查；公司登记、商标注册的有关法律事务；根据本部门的不同职能所具有的相关法律事务。
1．法律办公室的专业人员组成。该办公室的专业人员进入政府机关工作，即成为政府高级专业人员，不属于一般公务员序列。但其级别设置与其他公务员一样，基本工资是固定的，享受特殊津贴。即使这样，其收入与社会律师的收入还是有明显差距（一般而言，比伦敦当地律师收入低、比外地律师收入高），其优势主要是工作较为稳定。办公室的编制人数根据政府机关法律事务的需要设定。在法律办公室之外，英国政府部门通常还设有一个专门机构，负责受理公众的投诉，类似我国的行政复议。但这个专门机构及公众投诉的受理程序，并不是专门法律规定的，而是英国行政机关的通行做法。受理投诉专门机构的名称不一，有的称为“直接联络部”，有的称为“公共请求办公室”。
2．英国贸工部法律办公室的情况。该部设有部长1人（内阁成员）、副部长7人、常任秘书1人，下设12个部门主任，有4000多人在总部工作，还有6000多人在分属部门工作（有些人属于人）。该部法律办公室下设三个咨询处和一个调查诉讼处，其中负责咨询的法律工作人员有96人，负责调查诉讼的有22人。法律办公室的工作是保证贸工部依法履行职责。从法律咨询服务上看，其主要对象是贸工部所属各部门、部长级官员、政府其它部委法律机构等，法律办公室要在政府制订政策之初及时提供咨询服务。比如，英国公司尽管享有很大的经营自由，但在以下三个方面仍然受到政府监控：（1）国内角度，如公平竞争、特殊行业的管制（电力、电信、液化气、水、邮政、电讯、电子设备、原子能等）、消费者合法权益、进出口管理、标准化等；（2）欧盟角度，涉及私有化、企业兼并和与政府有关的法律案件，可直接提交欧盟审理；此外还包括与WTO的关系，英国公司要遵守有关规定；（3）涉及其他公共事业角度，如土地、卫生健康、金融保险等。法律办公室通过法律咨询服务，为决策人从法律的角度进行论证，防止越权等违法行为的发生，从而确保贸工部在法律规定的范围内对上述三个方面作出决定，依法行使职权。
从行政诉讼上看，法律办公室的工作重点是保证行政执法中法律程序得到遵守。比如，英国行政法律程序强调：公司、个人提起的诉讼必须有足够的证据，证明争议部分确实存在；原告、被告均要求提供书面材料；开庭时要有2-3名法官参加，当事人双方就证据、法律依据等展开辨论。如何遵守并做好这些程序要求，需要法律办公室严格把关。在涉及欧盟法律时，法律办公室还要特别关注英国企业商贸权益的维护。在与WTO的关系上，贸工部是作为英国的主要决策部门之一开展工作的，法律办公室的职责是依法维护英国公司和国家利益。
（三）政府行政管理中的合同方式
英国政府在机构改革、精简人员的过程中，为了把公共服务职能更好地推向市场，在政府内部广泛采用了合同方式，保证了行政管理的规范和完善。英国的学者、官员乃至行业协会均对此做法给予肯定，有的人甚至赞誉有加，这是我们在培训考察中感受特别突出的一点。
1．合同方式在行政管理中的运用范围。英国是高税收、高福利国家，英国国民生产总值的40％是由政府投资产生的。国家的宏观调控除采用税率、利率等经济杠杆外，主要由政府部门制定政策来实施。而政府机关落实这些政策以及对一些公共事业（如高速公路、国家级供水、供电系统、石油管线的铺设等）的管理，一般都通过与企业签订合同的方式来实现。从高速公路的监管到英中两国政府有关部门共同举办“深圳高科技活动”，他们均按照严密的法律运作机制，与当事人签订合同，进行规范化管理。这种合同的签订是政府作为平等民事主体与企业之间发生的经济法律关系。政府通过合同明确规定企业的义务和责任，确定项目所应达到的指标，并根据严格的监督和检查，分阶段履行自身承担的付费义务。
2．运用合同方式的特点。政府行政机关通过采用与企业签订合同的方式，合理使用公共资金，同时加强管理、监督。其特点是：第一，政府机关对财政资金的使用公开、透明。对于国家重点扶持或者重大公共项目，通过合同规定了明确、具体、公开的项目指标，公务员只是执行合同，基本没有自由裁量权。第二，对公务员要求较高。公务员不能仅是“通才”，而应当具有相应的专业技术知识和法律知识；不仅要知晓企业是否符合条件，而且应当懂得企业如何能实现项目指标；此外，合同的谈判和制定，本身就是一种法律行为，公务员要依据相应法律进行。第三，有效运用招标体制。政府采用招标方式选择企业，企业通过竞标争取项目合同。为增强市场竞争力，企业会千方百计地降低成本，提高质量，从而在政府财政资金的运用中形成了一种良性竞争机制。第四，有利于实施有效的监督机制。一是行政机关内部的监督。合同谈判与合同签订职能分设，分别由不同岗位的公务员实施，避免了暗箱作，同时责任明确；二是行政机关对合同项目的监督。行政机关按照合同条款对项目的质量和进度实施监督，公众也可以对项目进行监督和举报，行政机关根据监督结果和公众的举报，对项目采取分期付款方式进行有效控制。第五，有利于对公务员的考核和评价。在项目合同管理中，公务员不仅负责合同的签订，而且要负责合同的履行，项目的最后落实情况，直接反映了公务员的业务能力和水平，成为考核和评价公务员业绩的硬指标。
总之，英国政府和公众普遍认为，在国家宏观经济政策实施和公共事业管理中，通过合同方式增强了政府对社会经济发展的影响力、对公共事业的管理能力和对市场运作的监督能力。
（四）政府部门之外的独立机构
在英国政府组织结构中，政府部门之外的独立机构是一个非常特别、作用突出的序列。目前，英国有130多个独立机构，大多设立于90年代，这些独立机构规模不大，专业性较强，人员精干，效率较高，成为英国政府行政的一个特色。
1．独立机构的起源及性质。1968年英国工党的一份剖析国防部组织结构的报告提出，国防部部长是通才而不是专家，由于缺乏专业技术人才，影响了国防部行政管理效果，因此建议增加专家管理。撒切尔政府采纳了这个建议，在调整经济政策、推进政府管理方式转变时，将工商界专业性人士吸纳到政府中，同时将各部门专业性、技术性较强的业务独立出来，按市场化模式运作，成立具有一定特殊职能的独立机构。独立机构的性质属于行政机构，其主管人员由所隶属的政府部门的部长（或大臣）任命，其工作人员大部分是公务员，也有一定比例的非公务员。独立机构的经费由议会提供，以保证独立机构区别于政府部门的相对独立性。
实践中，鉴于独立机构的主管人员由所隶属的政府部门的部长（大臣）任命，因此其应向部长（大臣）负责。但长期以来，由于独立机构业务的专业性，在议会问及独立机构业务范围的问题时，一般是由独立机构直接向议会报告，而不是由其隶属的部门报告，因而在议会、政府部门、独立机构之间产生了矛盾，英国议会也对此有一定争议。因为按照英国政府的管理体制，应当由部长向议会报告（大臣）工作。为了解决这类矛盾，英国最近规定，独立机构不能出席议会会议，所涉及问题一律由政府部门部长（大臣）向议会报告，政府部门同时对独立机构的运营负有监管责任。
2．英国贸工部的独立机构情况。该部主要设有6个独立机构：公司协调机构，负责公司注册、收集法定文件、向公司提供有用资料等方面的工作；雇佣法庭服务机构，对企业和雇员向法庭提供行政帮助；破产服务机构，负责破产、清算方面的事务、为制订破产政策提供建议；国家计量、测量办公室，负责贸易方面的计量、测量、标定工作；专利办公室，负责专利、商标、设计等知识产权的管理；无线通信机构，负责管理有关无线电讯业务。
二、关于英国行政法律制度和维护公平竞争的行政机制
（一）英国行政法律制度的特点
英国传统法学中行政法不是一个单独的部门，它虽然属于公法的范畴，但这种公法与大陆法系国家相比，具有浓厚的私法色彩，既缺乏明确而独立的公法体系，也没有统一审理这类公法争议的行政法院。我们在培训中了解到，英国法院在受理行政诉讼时适用一般的法律规则，即行政机关和公民之间的法律关系适用公民之间法律关系适用的法律。长期以来，英国行政诉讼和民事诉讼一样，都由普通法院管辖。但值得注意的是，近年来，随着行政管理的专业化和政府职能的法定化，英国法院成立了行政法庭，并明确了较高的层级管辖。
英国行政法的渊源包括：宪法原则，普通法精神，大量的习惯法和司法审查判例、国内成文法和欧共体（欧盟，下同）法。欧共体法中有关条约、法规可以直接适用，如《罗马条约》、《欧洲共同体法1972》等，而欧共体的法令则不能直接适用，必须按其精神制定国内法。
英国法院的组织结构主要有治安法院、郡法院、巡回法院、高等法院、上诉法院、上议院（最高法院）以及欧共体初级法院、欧共体法院。其中行政案件一律由高等法院的行政法庭负责审理（类似于我国的一审），当事人对审理结果不服的，可以上诉至上诉法院，再不服还可以上诉至上议院。
英国行政司法审查制度，比较典型地体现出其行政法的特点。在这次培训考察中，我们通过了解其具体内容和做法，对英国行政法治的基础、特别是行政执法与执法监督有了一定的了解。
（二）英国行政司法审查制度
英国行政司法制度是指英国公民、企业的合法权益受到行政机关或者其他行使公共权力的组织或个人侵害时，向法院请求司法救济的法律制度。其中司法审查是英国行政法的核心问题。
1．司法审查的基本情况。英国行政司法审查是由高等法院对负责行使公共职责或权力的团体或个人进行的司法监督，主要是针对行政机关或法院作出决定的过程，而不是看其决定本身。高等法院有25名专职法官负责处理行政案件，具体由行政法庭进行审理。行政法庭每年审理的行政案件有5300多件，其中4400多个案件与司法审查有关。
2．司法审查的条件、依据。司法审查的条件主要有两方面：一是司法审查的对象必须是行使公共职责或职能的团体或个人。同时，如果存在其他法律救济方式，法院通常不会准予司法审查。二是司法审查的申请人要有“足够的利害关系”。提出司法审查有四个依据：（1）不合法。行政机关或法院在行使权力或履行职责时违反了法律规定，如无权作出决定或超越职权范围行使权力均为不合法。（2）程序不当。即违反自然公正法则、程序不公或不符合法定程序要求。自然公正法则包括由不具偏见的机构进行公平审理，为每一方提供足够机会陈述自己的观点。（3）不合理。一般情况下，如果这个决定是合理的，法院不干涉行政机关作出的决定。（4）违反人权。行政机关或法院的决定不能违反欧洲人权公约和英国人权法。
3．司法审查的程序。（1）提讼。人必须遵守诉前行为议定书，根据英国民事诉讼程序规定，民事诉讼开始前，必须经过一个程序，即双方当事人相互交换信息，协商、和解。如果通过该程序能解决问题，就可以避免诉讼。申请人在提起司法审查诉讼前，也应写信给政府机关，告诉其的依据和理由，使行政机关有时间作出解释或改变其决定。（2）许可。法官一般在审查申请人提交的文件后（未听取口头陈述前），决定是否给予提起司法审查的许可。实际上很多司法审查案件在这一阶段就被终止了，每年4400多司法审查案件中只有2000多件正式进入审查过程。如果法院拒绝给予许可，或所给予的许可附带一定条件，申请人可以要求法院开庭听取口头陈述，重新考虑其决定。如果法官听取口头陈述后仍拒绝给予许可，申请人可以在7天内向上诉法院上诉。如果上诉法院仍拒绝许可，申请人就不能再上诉了。一个案件从提起到许可大约要8个星期时间。（3）审理。司法审查案件一般由高等法院一名法官公开开庭审理，法官主要审查双方提交的书面文件及证据，听取双方律师的陈述。如各方同意，法院可决定以不开庭方式审理案件。一个案件从许可到审理结束大约要20个星期时间。
（4）上诉。上诉法院在审查上诉申请时，只针对原审法官是否有法律适用错误进行审查，而不再审查案件事实本身。
（三）英国市场竞争立法和竞争委员会（CopetitionCommission）
英国是一个判例法国家，区别于大陆法系国家的成文法。但在反垄断和维护市场公平竞争方面，英国成文法已有50多年的历史。
1．反垄断的政府机构。1948年英国议会通过了专门法案，成立了调查垄断和企业合并问题的机构――垄断与合并委员会（MMC），专门负责调查公共事业管理机构提出的有关垄断与其企业合并的案件（如有关通讯、燃气、水、电力等方面），并向政府和有关管理机构提交调查报告，由政府作出决定。九十年代又在此基础上改组成立了专门的竞争管理机构。
2．维护公平竞争立法。1998年英国通过了竞争法案，主要包括三方面内容：一是将英国竞争法律制度与欧洲委员会的有关法律相衔接；二是赋予政府竞争管理机构新的权利，如有权调查卡特尔和优势企业阻碍竞争的行为，有权对被认定有阻碍竞争行为的企业处以年营业额10％以下的罚款等；三是成立了竞争委员会上诉法庭。此外，竞争法案还规定，竞争委员会由政府提供经费，向议会负责。
3．竞争委员会。英国新的竞争法案把MMC和新成立的上诉法庭合并成立了现在的竞争委员会（CC）。其主要职责是：对政府、公平贸易办公室和公共事业管理机构提出的的有关垄断和有碍公平竞争的企业合并等案件进行调查，并提出报告。该竞争法案同时明确规定，由英国贸工部对竞争委员会进行监督。竞争委员会委员有50名，任期3年，可重复连任，由国家贸工秘书负责任命。竞争委员会的最高权利机构是董事会。董事会下设三个机构：一是由董事会主席直接负责的调查机构，负责对各案件的调查和报告的起草、提交、公布与出版；二是由董事会成员负责的上诉法庭，负责审理对公平贸易办公室及其他管理机构作出的有关卡特尔和优势企业阻碍竞争行为处理决定不服而上诉的案件；三是由董事会成员任行政长官的行政管理机构，主要负责专业组、案件组、战略计划、上诉案件的日常管理和后勤服务。
4．竞争委员会工作程序。（1）对每个案件组成专门调查组，委员会工作人员分别参加各调查组的工作；（2）进行事实调查，包括由相关利益团体提供证据、听取被调查主体的陈述；（3）根据调查的有关情况、事实、证据进行综合分析；（4）就是否有损公众利益作出结论；（5）提出纠正措施，包括禁止合并、要求拆分业务、价格控制等；（6）起草、提交调查报告；（7）出版、公布调查报告，并接受议会、媒体的质疑。被调查对象和相关利益团体如果对竞争委员会的结论不服，可以向法院提起行政诉讼。法院如果认为竞争委员会报告不合理、行为违法或者报告的措施不当，有权报告结论。
除竞争委员会外，英国还有公平贸易办公室作为处理竞争与垄断一般性问题的行政机构。一般说来，竞争案件首先由公平贸易办公室进行审理，只有在案件比较复杂时，公平贸易办公室才提交竞争委员会进一步调查。2001年，公平贸易办公室涉及的企业合并案件有300多个，其中只有5个案件提交竞争委员会处理。
据了解，英国将于明年4月出台新修订的竞争法案。届时将依法赋予竞争委员会对所调查案件的决定权，而不仅仅是提交调查报告。同时，对调查内容和标准也将作出新规定，重点是调查认定企业合并是否会导致实质性的减弱竞争；调查认定是否存在阻碍、限制或者扭曲市场竞争的可能等。
三、几点启示与建议
英国政府的行政方式，特别是在行政执法与执法监督方面的做法具有一定的特色。尽管我国的国体、政体、所有制结构、法律体系以及所处的发展阶段与英国相比有很大不同，但从政府管理经济的方式和手段来看，他们的许多做法和经验，为我国深化行政体制改革、加强经贸行政执法与执法监督、推进经贸系统依法行政等，提供了颇有价值的启示。
（一）进一步深化行政审批制度改革，应该结合政府职能转变，积极探索政府管理经济的新方式
近年来，英国政府广泛运用合同方式规范行政管理的做法是很有创意和特色的。我国在进行行政审批项目清理和制度改革时，从上至下都把精减行政审批项目作为主要目标，这在近期是十分必要的。但也应该看到，我们还未能真正实现政府职能的根本转变。因此，在下一步深化行政审批制度改革的过程中，特别是在对经贸领域取消47项行政审批后，如何有效地保证政府对经贸活动的必要调节和监管，需要进行新的探索。借鉴英国政府多种手段并举的经验，我们应该遵循市场经济规律，坚决摒弃计划经济体制下形成的量大面广的政府管制、审批的陈旧方法，树立市场经济的新理念，使经贸行政管理职能转变的重点，以是否符合和促进先进生产力的发展要求为衡量标准，真正集中到充分发挥市场机制的调节作用、维护公平竞争、调动市场主体的积极性、主动性和创造性上来，主要依靠经济、法律手段的灵活运用，在产业政策和经贸立法引导、税收杠杆调节、行政执法与执法监督以及政府采购、合同招标等方面探索新途径。
（二）加强经贸行政执法与执法监督，应该高度重视公务员的队伍建设
借鉴英国公务员管理的经验，加强我国经贸系统公务员队伍的培训与监督，不断提高经贸执法队伍政治、业务素质特别是法律素质，这是做好经贸行政执法与执法监督的组织保障。一是要建立和完善公务员知识更新和专业培训制度，尤其是对具有行政审批、审核、核准、备案等职责的行政执法人员，要实行培训考核制度。二是要加强对公员务执法队伍的监督，通过建立经贸行政执法责任制，明确各级行政管理人员的执法责任；确立内部机构的执法权限，执法责任及执法目标；制定对内部机构和执法人员完成执法职责的考核办法，举报、控告的受理、查处办法等。三是应建立行政责任追究制度。
（三）加大行政执法监督力度，应该重视强化执法监督管理体系的建设
英国行政执法监督体系完备，各方面形成监督合力，很值得借鉴。结合我国经贸行政的实际情况，建议做好三方面工作：一是在内部监督方面，注意发挥行政部门内法律机构的执法监督作用。要尽快制定《经贸委系统行政执法与执法监督工作的指导意见》，切实推进经贸系统的依法行政，保证经贸法规、政策和领导决策的合法性和科学性，做好行政复议、行政应讼工作；二是在外部监督方面，自觉接受人大、政协和司法监督。经贸行政执法必须经得起司法审查，同时还应设立并公布举报电话和举报信箱，明确专门的工作程序，及时处理行政执法相对人和社会公众的投诉。英国行政法庭是一个独立系统，不隶属于任何地方法院，这样更有利于保证法院行政审判的公正性。我国行政案件数量大、情况复杂，为了搞好司法审查，建议有关部门研究并推进司法改革，可以考虑设立专门的行政法院系统。三是舆论监督方面，要重视现代社会行政管理的发展趋势和特点，适应政务公开的要求，允许新闻界更多地介入经济行政管理领域，加大新闻舆论监督的力度，褒正抨邪，反腐促廉。版权所有
