时间：2022-02-07 07:03:32
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇如何策划大型活动，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
【关键词】县级电视台 大型活动 广告营销
目前,县级台经济状况如何,与当地经济发展快慢有较大关系,全国也呈现出发展不平衡的态势。但总体来说,县级台还是处于弱势地位,毕竟,电视信号覆盖面积小,收视市场也较小,广告创收的空间十分有限。即便是在县级电视台投放的广告,多因其制作粗糙,往往成为“收视杀手”。因此,很多县级电视台陷入这样的怪圈:要么为了创收,再差的广告也要播;要么为了减少支出,大刀阔斧地压缩节目量。然而无论哪种做法,最终的结果都是得不偿失。
那么,县级电视台在广告营销方面就无所作为了吗?笔者认为,如果县级电视台能立足于本土优势,在大型活动上动足脑筋,完全可以走出一条适合自身发展的突围之路。
诺贝尔经济学奖获得者赫特曾说:“随着信息时代的发展,有价值的不是你的信息而是你的注意力”。央视的《同一首歌》 《欢乐中国行》《梦想中国》,湖南卫视的《超级女声》、江苏卫视的《绝对唱响》、东方卫视的《舞林大会》等活动都引起了很大的社会反响,并且经济效益可观,对于“囊中羞涩”、人才匮乏的县级电视台来说,大型活动的举办,不仅能够创造注意力经济,还能使电视媒体的影响力和品牌力实现增值。
一、县级电视台大型活动的定位
在活动举办方面,县级电视台如何充分发掘自身优势,扬长避短十分重要。事实上,县级台的劣势同时也是其优势,县级台身处基层,直接面对基层。行政区域范围狭小,人际关系紧密,口碑相传的效应强,这为县级电视台低成本操作大型活动创造了条件。
县级电视台没有雄厚的财力支持,影响力范围有限,同时县级区域内经济实体的经济实力一般也不会太强,希望通过举办大型文艺表演活动,吸引企业的广告投放来赢得收益不是明智之举。县级电视台应牢牢把握“本土化”优势,将大型活动的受众定位为终端消费者。换言之,以活动开发市场,以活动创造需求,以活动发展客户,并努力做到“单个活动品牌化、品牌活动系列化、系列活动规模化”,使大型活动成为整合资源、建设品牌、转变经营方式、调整产业结构的强势平台。
根据上述定位,带有市场交易性质的活动应成为主体,如房交会、车交会、农交会等;县级电视台在活动中扮演的角色是:组织策划、推广宣传和交易中介的平台。
二、县级电视台如何运作好大型活动
1、组织策划要精细
大型活动的组织策划如果有新意、有亮点,就能弥补前期资金投入不足的缺陷,同时还会凝聚足够的人气。以房交会为例,通过优惠打折等信息的,楼盘的现场销售能聚集一部分人气,但该活动的营收渠道显得单一且有一定风险。因为活动的收益完全指望现场销售的预订量和成交量,而开发商也据此来评价与电视台合作所付出的成本是否划算。如果能在活动之初,就把与房产相关的企业请进会场,如购买新房的主力军大多是年轻人,可以请婚庆公司;如购买新房势必会派生出装修问题,可以请装修公司;如搬进新房还会涉及到通信问题,可以请通信公司;如购房装修有可能会遇到各类问题,可以请房产评估师、律师等人士。这样一来,活动的规模大了,满足需求的人群范围也扩大了,不仅有助于现场聚集更多的人气,还可以增加活动的收益。
此外,在大型活动的组织策划中,不可忽视公益服务环节,虽然公益服务要增加一部分成本支出,但对大型活动的口碑和公信力有极大帮助。仍以房交会为例,可以请工商消协等部门现场咨询,帮助解决消费者的困惑。
2、推广宣传要创新
电视媒体操作大型活动的最大优势,在于其媒体资源。其在大型活动的报道推广方面,要有新意和亮点,方能保证大型活动的成功,所以创新极为关键。
(1)活动应增强互动性
县级电视台操作的大型活动,直接面对的是终端消费者,那么与受众之间的良性互动就显得极为重要。这种互动性可以通过以下几种方式实施:直播或录播大型活动时,对消费者的细致采访;大型活动现场可设置抽奖、文娱比赛、才艺展现等环节,增强受众的参与性;甚至可以通过直播的方式,了解观众对于该项活动的疑问,或在节目中设置有奖问答、短信竞猜、评选最佳等环节,从而拉动人气。
(2)推广应注重联动性
大型活动的推广,要尽量选择多媒体同步推进,以营造声势。要推动广电内部的资源整合和机制创新,电视台、电台、网站之间,电视台各频道之间,宣传部门与其他部门之间,将有限的人力资源进行最大化的运用。条件许可的话,还应加强与报纸的媒体资源互换,扩充大型活动的影响力。
(3)报道应强调体验性
电视媒体操作大型活动,其优势在于能把产品通过直观地展现在受众面前,但仅有画面还远远不够,应突出现场采访,并强调体验性。通过对产品的充分展示,吸引更多受众的参与欲望。
3、运营方式要开放
鉴于县级电视台的影响力有限,同时也出于将活动品牌化的营销理念,在组织策划大型活动的初期(推广阶段),可以采取灵活务实的运营模式。如跟商家的合作可采取成本预支+后期分成的模式,通过与企业的利益捆绑,降低了商家的成本和风险,激发他们的参与愿望,为操作大型活动提供更大的舞台,也有助于提高自身的宣传推广水平。大型活动做成品牌、做大影响之后,电视台调整合作模式,哪怕是提高参展价格,很多商家也会心甘情愿接受。
县级电视台也可以凭借自身的公信力,组建消费平台。如以俱乐部的形式,让受众在加入会员后享受各种优惠和便利,通过这种方式,提高营销的针对性和有效性。
三、大型活动栏目化有助于构筑品牌效应
大型活动作为一项重要的内容资源,具有传播优势,利用好活动的资源有利于提升县级电视台的美誉度和影响力,将活动资源转化为优质节目,无疑是一举双得。
以南京江宁电视台为例,其立足于本地特有的人文特征,策划制作了一系列与当地百姓密切相关的节目,并将活动融入其中。其中一档名为《欢乐大赢家》,该节目通过开展常才艺大比拼活动,逐渐成为江宁地区有影响力的综艺栏目。当地企业也愿意赞助该栏目,以扩大企业在当地的影响,实现了企业与栏目的双赢。栏目还策划了许多大型活动,如创业规划电视大赛、快乐宝贝选拔大赛、小记者夏令营等等,取得了可观的经济效益。可以说依托栏目运作大型活动,对营造大型活动的品牌效应有较大帮助。
四、大型活动对县级电视台广告营销的拉动
大型活动提高了广电产业规模化、集约化、专业化的水平,带动了产业经营总量迅速扩张,为实现县级电视台的发展贡献了力量。
以江宁电视台为例,其近年来在“家博会”、“唱响江宁”“和谐江宁大舞台”“文明江宁大家谈”等为代表的一批大型活动拉动下,该台大型活动收入持续增长,如“唱响江宁”创收20万元,“家博会”创收30万元,这些通过活动带来的经营创收,有效改善了广告经营结构,推动了广告经营方式的转变,为县级电视台探索出了一条广告经营发展的新路子。■
参考文献
①周志扬、黄红英,《县级台的本土优势》,《视听界》2009(2)
②高森、李世成、姜良芳,《承办 自办 联办――城市电视台举办大型活动的路径探析》,《声屏世界》2009(4)
1、理清活动主题和目标
大型群众文化活动需要具有较强的文化感染力，让群众能够形成共鸣，并且对群众的三观能够产生长久、持续的影响。大型文化活动的成功在于能够让普通大众产生共鸣，满足内心需求。因此，大型文化活动需要借助大众媒介等进行宣传，展示当今社会的崇高的文化价值观，最终达到活动的目的。通常中央电视台的感动中国中展示了较多感动人物的故事，能够彰显这些优秀的模范人物的崇高的人格，吸引了观众的注意力，让观众产生了心理上的共鸣。这种大型活动通过故事性的展示方式能够容易让人接受，可以让大众感受到人们崇高的精神价值，时代中充满着正义、善良和奉献。活动策划者在进行策划时需要注意对节目进行准确的定位，把握节目的主题，并且能够预测到节目能够产生的效果。新时期大型群众文化活动应该从历史、时代的角度进行设计，关注人们的日常生活的同时展示社会责任感，使得文化活动能够得到升华。因此，策划大型群众文化时需要具备充分的文化积累，日常生活中注意观察，培养自己的灵感思维。
2、注意节目创新
目前，我国的大型群众文化活动数量较多，但是活动形式单一，多数文化活动的场景和剧情相似，使得群众产生审美疲劳，没有了最初的热情。作为节目的策划者，应该充分认识到节目创新的重要性，通过自己的智慧和经验创造出能够吸引观众的创新性的节目。首先，节目独特个性展示节目创新特点。大型群众文化活动可以从不同的角度展示主题，例如我国胜利70周年纪念日活动中，可以从不同的层次纪念抗战胜利，包括展示历史资料、讲述老兵故事等不同方面，鲜明的活动主题，个性的展示方式能够为观众带来新鲜的视觉效果，能够吸引观众的注意力，使得观众能从节目当中感受到抗战胜利的伟大气氛，感受战争残酷的同时要维护当下来之不易的和平生活。其次，大型文艺活动的内涵需要通过创新的规划和题材进行展示。大型文艺活动的魅力可以通过创新性的策划进行展示，例如08年北京奥运会开幕式中出现了29个独特的烟花脚印，将我国的传统与现代科技相结合，重新阐释了文化的内涵。
二、如何组织大型群众文化互动
1、建立专门的组织机构
大型文化活动的人员众多，工作内容复杂，需要专业的组织机构来进行组织领导，同时组织机构中需要设立不同的小组负责具体的任务。专业的活动机构能够保证大型互动的任务分工明确，工作任务分配到具体的小组和个人中，提高了工作效率和质量。
2、注意保证工作质量
当大型文化活动的工作任务分配到具体的组织中时，具体的负责人员需要保证工作的质量，追求每个工作的细节。大型群众文化活动的项目环节负责，规模较大，因此工作人员需要注意大型活动的每个具体的环节。大型活动的每个细节都决定了活动的最终结果和安全性。工作人员在准备细节工作时要分清工作任务，尽量做大完善、细腻，能够给观众留下深刻的印象。同时为了防止工作中出现紧急事故，工作人员需要制定详细的紧急工作预案，保证活动能够安全稳定进行。活动开始之前，组织部门需要建立完善可行的计划方案。策划方需要联系公安部门和活动相关部门，保证活动能够通过审批，并且可以顺利开展。各个活动部门需要协调合作，不同部门之间的计划要进行沟通交流，注重方案能够可行，保证活动可以安全稳定进行。
3、制定活动方案的预案
大型文化活动是一项非常复杂的工作，活动的流程需要反复确认，活动流程的节奏需要准确地把握。活动的各个节目之间的衔接需要自认流程，保证节目能够达到最佳的效果。因此，制定活动方案预案时应该将这些细节性的东西详细注明。大型文化活动通常会发生预想不到的意外，包括人为风险和自然灾害事故。因此，制定方案时需要制定完善的、实践性较强的风险预案，将活动中可能出现的风险降到最低，尽量消除活动中可预见的风险。活动的策划者需要收集以往活动的举办资料，根据过去活动中发生的意外事故制定完善的紧急处理预案，最大程度地保证活动安全举办。
4、做好沟通工作，保证活动能够安全举办
大型文化活动中的沟通工作不可小视。由于大型活动的各个环节是相互联系的，各个部门之间需要进行充分的沟通，达成一致的意见，同时活动策划以及组织的过程中要及时协调沟通，尽快解决活动中需要的问题。部门之间的沟通方式多种多样，包括口头交流、电话交流以及邮件、视频等电子通信技术。不同部门、同一部门的内部要灵活运用不同的沟通方式，保证活动能够顺利进行，提高工作人员交流能力的同时，提高工作人员之间的合作能力。即时沟通交流能够第一时间内解决活动筹备以及举办过程中发生的意外状况，降低活动举办的风险，为观众呈现一场优秀的文化活动。
三、结语
时下，面对激烈的市场竞争，举办主题活动已成为各家报刊甚至新闻网站扩大品牌影响力、增加广告收入、培养忠实读者，提升竞争力的有力手段。在这些大型活动的背后，很多组织者和承办方苦于经验和管理上的不足，造成超强的体力和脑力压力以及各种突发事件带来的财务预算超支和经济损失。笔者作为《家报》一员，有幸参加了整个活动的策划和组织，并具体负责全部活动的后勤保障和现场调度，对媒体大型活动的组织有了一点肤浅的认识。下面就结合自己在“哈市老年趣味运动会”活动中的工作经验和教训。说说媒体搞活动，怎么才能既讨巧还讨好!
前期计划要“详”
大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。要保证大型活动的完美实施，前期周密的计划是不可或缺的重要保证。《家报》在举办“哈市首届老年趣味运动会”之前。即对整个活动的计划进行了反反复复的论证，大到活动经费的筹集，小到场馆布置、装饰需要多少条幅、胶带都进行了仔细的研究，最终确立了一个完备的策划案。当初有很多同志认为反复的论证有些多余。认为是纸上谈兵，应该边着手边完善，不要在冗长的会议中浪费时间和空谈。现在看来，“哈市首届老年趣味运动会”的圆满举办，正是得益于前期充分的计划和准备。通过本次活动，我们得出经验，活动策划之初，以下几点需要重点来考虑：
1 提出活动设想，明确活动性质、目的和任务。
2 初步拟定活动的内容、规模大小，初步确定活动的地点和参加人数。
3 根据初步确认的参加人数及对象，确立活动时间及时长。
4 确立工作人员岗位及人数。
5 作出较为详尽的活动经费预算。
6 对初步活动的计划方案进行充分论证、修改，制定出最终的活动方案和活动计划，写出活动计划书。计划书的内容具体包括：活动的性质、目的和任务，活动规模大小和参与活动的人数，活动的举办日期、内容、时间和程序的安排，活动的地点和现场布置，活动的后勤辅助人员计划选择及安排，活动主持人选、活动经费预算及分配，活动的交通及食宿安排等。
活动筹备要“细”
“哈市首届老年趣味运动会”的核心内容是进行老年健身团体表演与个人趣味运动竞技两大类，这两类项目赛对裁判、场地、道具以及音响的要求各有不同，很多项目的比赛如定点投篮、跳绳、两人三足跑等还要求专业的场地和道具，为此。整个活动的筹备工作牵涉面非常广，需要联系和准备的事项非常多。考虑到自身经验不足。我们前期筹备工作适当放宽了时限，花了近1个月时间去联系场馆、准备道具、聘请裁判和进行人员分配。事后总结经验，将活动筹备的重点事项和程序进行了归纳，以便以后按图索骥，有备无患：
1 办理审批手续。根据《中华人民共和国行政许可法》规定，公民、法人或者其他组织从事特定活动，依法需要取得行政许可的，应当向行政机关提出申请，待取得相关部门批准后方可实施。对于媒体举办的常见大型活动，需要报批的主要有文化厅(局)、体育局、公安等部门，其他的申报行政机关也有可能出现，多方咨询，特别是活动中有特殊内容时一定要预先征得相关部门的同意，以免出现不必要的麻烦。
2 签订相关合同。媒体举办大型活动，协办单位不可少。为了保证活动的顺利开展，并依法维护各方的正当权益，在联系相关事项时一定要签订合同，约定各自的责、权、利。
3 准备活动物资。大型活动需要的物资很多，大到音响设备，小到矿泉水、备用药品、胶带、垃圾袋，都需要在活动筹备期间准备妥当。一些专用物资比如奖状或证书、奖品，一定要提前准备并有备品，以免不要临到场拿不出东西或者出现差数、东西损坏、名称错误，就会为整个活动带来极坏的影响。此次运动会当比赛成绩评出后，需立即撰写获奖证书，由于参赛队伍多，时间又很急，所以负责写奖状的同事将某团队名称写错，所幸在颁奖开始前及时发现拿出备用奖状进行替用，才得以避免造成错误。因为老年人都是很认真而珍视团队荣誉的。写错一个字都会影响他们的积极性与满意度。另外，针对参与人群均为老年人，所以，我们特为本次活动邀请了专门的医护人员，携带相关医疗物资，以备不时之需。
活动实施要“活”
活动计划制定的再周密。活动实施过程中也难免出现小差错，这就要求现场工作人员要“活”，才能避免将小差错放大，影响到活动的正常进行。
1 本次活动在位于哈尔滨市南岗区学府四道街的哈尔滨学院进行。虽然我们在报纸上介绍的具体活动位置与乘车路线，并在学校门在悬挂了本次活动的条幅，但仍有一小部分老年人找不到具体活动地点而打电话向工作人员进行咨询。得到这一消息后，活动组织者迅速派出专人守候在重要路口进行引导，也就适时解决了这一问题。
2 在跳绳比赛中。我们规定参赛队员自备跳绳，但却在比赛规则中并未公示一旦出现跳绳断裂这样的意外发生，该如何处置?然而，在比赛过程中，这样偶然的事件就是发生了。一位参赛选手很有实力，然而，他自备的跳绳竟然在比赛途中突然断了。幸亏该项目裁判灵活为其现场制定加赛规则，使得他本人及其他参赛队员都认可了自己的比赛成绩。
活动结束要“净”
为了加强实习工作，社会体育专业在认真总结以往实习经验的基础上，制定了新的实习方案，对学生实习时间和内容作了相应的调整。纵观级学生整个实习过程，可以看出，此次实习是成功的，取得了良好的效果。通过实习，不仅使学生的综合能力素质得到了提高，而且促进了我院与实习单位各方面的工作。
社会体育专业本次实习分两个阶段，第一阶段的实习时间是从7月份至9月份，主要实习单位有健身俱乐部、体育行政部门、户外运动俱乐部等；第二阶段的实习时间是从9月份至11月份，学生可以兼顾到学校实习，从而适应不同的实习环境，充实了学生们的实习生活。
一、实习点建设情况
社会体育专业本次实习单位分布在辽宁省各个城市以及省等地。实习点有：俱乐部、健身俱乐部、部等7个实习单位。
二、学生实习的基本情况
在前一阶段的实习过程中，社会体育专业的学生都能够很好地投入到实习工作当中，在下实习点之后，每天按时上班，认真工作，得到了各个实习单位、指导老师们的好评。在体育局实习的同学协助单位开展了各项省级、市级大赛，如年全国龙舟活动月国际龙舟邀请赛、市“雪花鲜啤杯”背媳妇（情侣）大赛、市“哈啤杯”三人篮球赛等，在此期间参与了大型活动的策划、组织、安排等各项工作，能力得到了很大的提高；在俱乐部实习的同学担任器械教练、有氧操教练、游泳教练，同时参与了市格林豪森英派斯健身俱乐部组织的“第三期”减肥训练营和户外拓展训练等，在参与过程中能够很好地把理论和实践联系起来，完成领导交办的各项任务；在学校实习的同学主要体验了如何做好一名体育教师，使学生——老师这一重要飞跃得到了考验，除了正常的体育授课之外，还参与了校运动会的策划与组织、校体育队的训练等工作。
三、突出案例
在本次实习过程中，有很多实习生的表现都非常地出色，在充满愉乐、充满困难的过程中有所成长、有所感悟、有所收获，受到了实习单位的一致好评。
在辽宁省体育局实习的王辉、张嘉翔两名实习生先后参与了多次大型活动的策划与组织，随同省体育局领导到辽宁省各大城市参加大型会议，具体情况如下：
1、参与、策划、组织辽宁省体育局和辽宁电视台共同主办的辽宁省“英派斯杯”健身路径比赛。
2、参与、组织了“辽宁省全民健身周，安利全民健步走”的部分活动，国家体育总局和辽宁省领导出席了启动仪式。
3、参加组织十运会火炬传递活动的筹备工作。
在市体育局实习的等4名实习生协助单位开展了各项省级、市级大型比赛，具体情况如下：
1、参与全国龙舟活动月国际龙舟邀请赛的组织与接待工作。
2、参与、策划、组织市体育局开展的市首届“雪花鲜啤杯”背媳妇（情侣）大赛。
3、参与、策划、组织市第三届“哈啤杯”植物园过桥大赛。
4、参与、组织“第二届室内铁人三项赛。
在健身俱乐部实习的学生主要担任器械教练、有养操教练、游泳教练，特别是在格林豪森英派斯健身俱乐部开展的“第三期”减肥训练营中，我专业等13名实习生能够坚定信心，从开营到闭营始终坚守自己的实习岗位。
1、参与减肥营户外训练和监督工作。
2、等13名实习生在电台举办的“减肥王”评选暨“寻找灰姑娘”活动的闭幕大会上，代表格林豪森英派斯健身俱乐部到现场表演。
3、在他们的共同努力下，减肥营营员张秋实成功地减掉了32公斤这个惊人的重量，并获得了由电台颁发的“减肥王”称号。
四、实习点校评价和反馈意见
通过各实习点的反馈来看，本次实习从整体上看效果比较好，无论是俱乐部的指导教师还是学校的指导教师对社会体育专业级的实习生都表示非常的满意，对他们自身的素质、能力以及在实习过程当中的表现给予了充分的认可。
回想工作室主持人与成员见面会那天，我很激动！因为见了朱园长这么多次，这次是第一次近距离的会面和能与她对话！可是当我听到朱园长在介绍自己的时候说她是一个要求很高的人时，我突感到有担忧的气息萦绕着。因为我没有突出的学识和才华，作为幼儿园的管理人员我的管理经验又薄弱，万一在跟岗学习的过程中我跟不上朱园长的步伐，达不到她的要求怎么办？
这样的思想一直困扰着我，直到有一次安静下来沉思后我反问自己，当初要参加这次学习的初衷什么？那个热切的声音告诉我就是：因为自己的不足所以想跟名园长学习，在名园长的教导下让自己得到学习、成长！想起有一次在教育专家的讲座上，她所说到的“成长就是要改变！改变自己的思想，改变自己的心态，改变自己的习惯！”于是，我想起了关于老鹰蜕变的故事，它用勇气和艰难的行动获得了重生！学习老鹰，放弃沉重的包袱，开始一个全新的蜕变过程吧！这是我心里激起的声音。
所以，我非常感谢朱园长给予我这次学习的机会！我也会好好的把握这次难得的学习机会！希望在朱园长的指导帮助下有所收获，下面是我想在工作室学习当中想要成长的几点：
一、努力提高管理水平。
由于自己的管理经验薄弱， 所以在管理幼儿园方面，我迫切地需要学习朱园长先进的管理经验和学习教育幼儿园的管理模式，并对照本园实际，制订出适合自己园的管理方法，以提高我园的管理。期望在朱园长的引领下，践行而成，寻道而长，不断提高自己的理论水平和理论素养。在向名园长、同行的学习、交流、借鉴的过程中，提升自己的师德师风和业务水平，以为幼儿园可持续发展，更好的服务孩子！比如：如何做好人事管理制度、教职工的激励，领导方式与领导的有效性等。
二、做好校园的文化建设。
希望借助教育幼儿园良好的校园文化建设经验，以完善我园的文化建设，从而为师幼开展丰富多彩的寓教于文、寓教于乐的教育活动提供重要的阵地，使师幼教有其所、学有其所、乐有其所，在求知、求美、求乐中受到潜移默化的启迪和教育。
三、带领教师开展好教研活动，帮助教师专业化成长
教师的教研活动开展的好与不好直接影响到教育教学的质量，如何更好的开展教研活动也是我园在思索的问题。过去说，要给孩子一杯水，教师就要有一桶水！可是，现在的教育要打破传统的思维，就不是老师灌输给孩子，填鸭式的教育。而是通过老师的引导去启发孩子去探索、去发现，去驱动孩子内在的自主的学习能力。因此，教育教学前的教师有效教研就是最重要的了。通过多次的去教育幼儿园观摩学习，发现教育幼儿园的老师个个都是教学能手，教学方法多样、有趣，孩子学习兴趣浓厚。所以，希望有机会多参加教育幼儿园的研讨会，从而可以更好的带领我园的老师开展丰富多样的教研活动，帮助教师专业化成长，以提高我园的办学质量！
四、大型活动的策划及组织。
大型活动的组织一直是我园重视的工作，如每年的亲子徒步走——从幼儿园走到野狸岛、及“小手拉大手、献爱心义卖活动”、冬季运动会等活动。虽然每次活动家长都满意，但我们还是想将活动做得更有内涵、更有影响力。因此，衷心的希望学习教育幼儿园大型活动是如何策划到组织实施的。
在两年的园长工作室跟岗学习中，我将会认真努力的向朱园长、和同行多学习，多交流，以加快成长的步伐。再次感谢朱园长！
当前地方台时政新闻报道中的一个突出问题，就是在强调宣传政策、指导工作的同时，忽视了按照新闻规律报道新闻的重要性。在报道思路上重“人”不重“事”，报道往往是照搬照抄领导讲话，多空话、套话，致使报道冗长干涩，味同嚼蜡。有人笑淡，如果把某些时政报道的时间、地点、人名去掉，跟以前的新闻相比，甚至看不出区别。这是因为时政新闻报道往往原则性很强，要求高，清规戒律多，来不得半点闪失，媒体往往因责任重大而忽略了主观能动性的发挥，记者因程序化和规范化而不注重新闻报道体裁和写法的创新，结果造成了报道枯燥乏味。那么，如何改善时政新闻的传播效果呢?笔者认为，应注意以下几点：
一、寻找政治家眼光与百姓感受的结合点
从事时政新闻的管理者和采编人员可能会对一个问题产生困惑，就是这个节目到底是办给领导听的呢，还是办给老百姓听的呢?时政新闻是传达党委政府的声音，这是信息的发出方，作为信息的有效传播，这就一定要有信息的接收方，那就是我们的听众。没有老百姓的接收，那党委政府的声音都将成为空谈，所以，时政新闻既要办给领导听，更要办给老百姓听。领导希望把声音传递给老百姓，老百姓也希望得到官方的指导与引导，问题的关键就是要寻找两者的结合点。时政新闻是一个地方台新闻信息类节目的重中之重，发生在辖区范围内的大事要事时政新闻应该全部囊括，树立栏目的权威性。同时，在报道写法上，让时政新闻民生化，多从民生的角度来报道时政新闻。时政新闻素材看似枯燥，但通过民生角度来进行解读，就会培养公众对国家、对社会发展的关心和参与，很好的解决时政新闻冷热不均的状况。
二、深度参与大型活动，打造栏目品牌
时政新闻栏曰可以充分发挥它在新闻类栏目中居于“重中之重”地位的优势，策划组织和深度参与市内的一些大型活动，有条件的情况下进行现场直播，同时配合直播活动推出大量的报道，这样可以在一段时间内出现一个比较集中的宣传报道兴奋点，形成舆论声势，由此增加栏目的公信度，扩大栏目的社会影响。遇到大型活动，时政新闻栏目可以考虑在活动的现场设立直播室，给广大观众以更鲜活的新闻资讯。还要重点投入人力物力，精心策划、精心组织做好策划性报道。如2006年，在湘江流域遭受前所未有的镉污染时，湘潭电视台策划的“开辟第二水源”系列报道播出以后，每天收到的电话短信达100多条，湘潭市人大常委会还为此通过了“关于湘潭市饮用水安全的决议”，市委书记、市长也亲自过问此事。以大胆的策划不断推出大型活动，不断制造兴奋点，形成栏目的持续关注度，这些都能很好地提升了栏目的影响力。
三、注重采编人员专业技能的提高
1 不断创新报道视角和手段，努力开拓报道新空间。时政记者要在报道过程中不断拓展视野，尝试性地选择独特视角，大胆创新形式，深化主题，切实增强时政新闻报道的生动性、可读性和吸引力、感染力。既要放眼全局，完整准确全面地将主题思想报道出来，还要多侧面、多视角地体现和突出时政活动的精髓，用创新性的视角升华主题，在热点、难点、疑点的聚焦中延展，摘取受众最关心的新闻线索，打造出新颖、鲜明、生动的有特色的新闻报道。
2 深挖时政活动内容、发掘新闻线索，更加全面地实现时政新闻报道的价值。当前，有些时政新闻报道内容比较单一，不注重会议新闻的延伸，不少时政新闻报道尤其是会议新闻报道经常是一事一报，不注意事件的关联度。事实上，会议是新闻的富矿，透露出多方面的有用信息，涉及多方面的相关事件，为记者提供了丰富的素材和由头，可以形成新闻报道的深度效应。这就要求时政记者在跑机关时，不仅仅是拿材料，参加会议，还要学会做“加法”，注重时政新闻价值的深化，让时政新闻实现增值。时政记者要通过悉心观察和平时的素材积累，将领导的工作部署和群众的关注点有机地结合起来，从领导讲话和会议材料中挖掘出有价值的新闻事件和线索，划相关事件进行深化和链接，并对于可能涉及到或已经影响到的个人和群体进行深入采访，挖掘出会议背后深层次的社会问题。
3 报道方式力求灵活，语言力求生动活泼。在时政新闻的采编中，曾经存在板着脸孔说教的“八股式”文章，到处充斥政府文件、领导讲话中的书面语言，与受众的接收格格不入。时政新闻要有好的收视效果，就应当改变过去的模式，具有灵活的报道方式，尽量采用生动活泼的语言，拉近新闻与老百姓的距离，使之产生强烈共鸣。
四、为了提升新闻联播节目的品位，可设立“本台新闻评论员”，开辟“记者手记”、“今日观察”等，让时政新闻更有深度
关键词 舆论导向；人才；品牌；活动
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）141-0177-01
万丈高楼平地起，需要有坚实的根基。要提高一个电视台的公信力和影响力，也需要打造稳固的基石，这就是人才、品牌、活动这三块基石。
1 人才
人才是一切社会活动的最主要因素，有了优秀的人才，才能生产出优秀的电视是节目，才能赢得最大的观众市场，收到最好的广告效益。过去，在基层没有地方电视台和节目前，优秀的文化人才大都集中在文化馆等纯文化事业单位中。因此，那时的文化中心是在文化局，他们在社会上有着很强的公信力和影响力。大小活动都是他们为主导。随着电视事业的快速发展，广播电视事业成为人才向往和逐渐集中的地方，许多各类文化人才慢慢过渡到广播电视行业来，这些活动也逐渐由过去的文化事业单位一家独揽的局面，变成了广电与文化同行，地方广播电视台也有了自己的地位和威信，成为社会文化活动的心的聚集区。
但是从目前文化大发展的角度来看，基层台的各类人才还远没有达到社会对广电事业发展的要求，各个科室和栏目都缺乏在地方上能被称为最优秀的尖子人才。比如作为莱州广播电视台就应该拥有全市最优秀的艺术、音乐、美术、动画和文学工作者，他们在社会中具有广泛的社会活动能力和组织能力，在行业内具有广泛的社会活动能力和组织能力，在行业内具有相当的威信和成就，甚至一呼百应。这样组织起活动来，才能在社会中产生影响。而目前，地方台的各类人才还远远没有达到这个层次。作为县级市电视台，在目前存在着严重的人才危机：一个是有才能的人才因为工资待遇相对低不愿来，一个是有才能的人才因待遇不能落实而留不住。这两种现象决定了县级市低啊师太的节目质量低，影响着社会的收视率和影响力。因此，在今后的人才招聘时，应该从这个高度来认识、把关，对优秀的人才，在确定能担当起重任时，积极争取上级人事部门给予政策，能给予较高的待遇，而不是大锅饭的奖励。这样才能留住干大事业的人才。
2 品牌
品牌是由电视栏目形成的一个个窗口，是一个新闻单位影响社会公众的中药前沿阵地。通过这些窗口，公众可以了解新闻媒体的宗旨，社会发展的动向和生活休闲的空间，并在这些窗口的引导下，去实现自己所体现的价值。在这同时，产生对这些窗口的认可和关注，并给与信任，从而对电视台的社会公信力给与肯定和支持。如果这些窗口发挥的作用大，那么社会的公信力就强，影响力就大。反之，则柔弱。因此，办好我们的每一个栏目，就成为影响社会公信力和影响力的关键。
那么，如何才能办好一个栏目呢？笔者认为，重要的一点就是创新。根据本地社会经济文化的发展态势，确立适应本台条件的特色栏目，围绕有这方面擅长的编辑人才组成专门队伍，对整个栏目的目的和编辑播出都有一个鲜明的意图规划和要求，经过严细缜密的策划，从而打造出高端品牌。如果这个栏目要开办一年，那么在整体策划前，起码要对前期的三分之一节目做到计划具体；对中期三分之一的节目策划有序，对后期三分之一的节目都要有具体明确的目标。而不是随意摄取，碰到啥就做啥；也不是龙头蛇尾，更不是随意地不经过缜密思维地空想一些节目，或者套搬一些外地现成节目。过去，我台开班的许多栏目，就是因为缺乏长期的打算和规划而半途搁浅。
3 活动
广播电视影响力的建立必须具有特色的持续性和由此决定的受众对媒介的长期的忠诚度；在“内容为王”的信息传播时代，这是媒体“影响力”产生的基本要素，没有先进的适应受众需要的“内容”，不仅不能实现其市场影响力，更别提实现其社会影响力；大型活动策划、执行、推广的过程中，因其很好的参与性、互动性，在规模、时间、内容、方向和效果五个方面都能抓住人们的注意力。
因此大型活动是一个地方广播电视台在社会公众中提升威望和信誉的重要平台。很多基层电视台之所以在社会上声誉不高，就是多年来很少组织大型活动，就是市政府组织这样的活动，我们也是挂个名字而已，甘当人家的配角，还是无偿服务。地方台有场地，有设备，有观众基础，是社会上任何一家文化团体和公司都不能做到的优势。既然如此，我们为什么不能组织一些大型活动？因此，要破除小满则安的思想，敢于创新，组建有才华的专业队伍，打造一批影响社会的活动。像莱州电视台过全市京剧票友比赛，特长选秀，春节晚会等，每年选择几个题目，做出影响和效果。我们还可以利用电视、电台和网站，举办各自的特色、系列社会活动。当然，这些活动都是针对社会的，比如政务热线等。但是，目前的政务热线还只是流于形式，没有专门的栏目来进行深入的采访报道，致使许多宝贵的新闻资源白白浪费。也在听众和观众中造成不良影响，认为电视台、电台成天在做秀和走过场。长此以往，就会严重影响一个电视台的公信力和影响力。
4 结论
目前不断涌现的新媒体对广播电视等传统媒体的冲击十分巨大，但是也给传统媒体带来了发展和改革的机遇。因此，作为广播电视要充分发挥主观能动性，充分筑牢人才、品牌、活动这三个基石，一定会在激烈的市场竞争中不断提升自己的影响力，赢得更多的受众。
参考文献
[1]张利平.新媒体时代传统媒介融合渠道与路径选择――以《华尔街日报》为例[J].湖南大学学报（社会科学版），2013，27（1）：156-160.
[关键词]重大事件城市形象营销
一、引言
重大事件（Mega-event）一词最初源于西方的旅游学界。Roche认为，重大事件是现代社会的大型“狂欢秀”，是指具有戏剧特点、可以反应大众流行诉求和有着国际重大意义的大规模的文化、商业和体育事件。一般由国家政府不同的部门联合起来并与非官方的国际组织共同组办，是“官方”版本大众文化的重要部分。从规模和重要性来看，重大事件是指能够使事件主办社区和目的地产生较高的旅游和媒体覆盖率、赢得良好名声或产生经济影响的事件。其活动的容量应超过100万观众，资本成本至少为5亿美元，并且其声誉应是一个“必看的”活动。在实际运作中，重大事件一般称为“大型活动”。
重大事件对于城市建设具有巨大而广泛的影响，是改善城市形象、提高城市竞争力的最佳机会，并富有改变公众心理的神奇魅力和吸引全球传媒的威力。因此，在经济全球化、一体化的形势下，各国与城市越来越寻求这种跨国界的、短暂的流动性资源如大型事件等来提升本地知名度与竞争力。1999年的昆明世界园艺博览会、2006年的杭州世界休闲博览会、2008年北京奥运会、2010年上海世界博览会等，标志着我国正在成为全球性重大事件青睐的“大市场”。然而，重大事件是一项花费巨大而时限短暂的高风险“游戏”，特别是一些重大的赛事活动往往需要巨额的基本建设投入，如何使它们对城市的长远发展发挥持续而有力的影响，更好地与举办地城市的形象营销有机结合是非常值得关注的问题。
二、重大事件与城市环境的良性互动
事件活动的类型、规模、频度及产生的绩效等与其依托的城市环境有着密切的关系。城市规模的大小、经济发展水平、政治文化背景以及知名度、旅游资源丰度和独特性、可进入性、基础设施等旅游竞争力因子等，都会对事件活动的发生、发展产生深刻的影响。一般说来，整体实力优越的大都市，因其经济承载力强、对外交通便捷、基础设施及配套服务设施相对完善，加之高水平的管理与服务、良好的人文环境、较高的知名度和开放度，促成了强劲的旅游竞争力，从而更能催生高质量、大规模事件旅游的发生。
反之，事件活动的蓬勃发展，又在一定程度上促进了城市质量的提升。不仅能推动高标准的基础设施建设，拓宽旅游客源市场，促进相关产业发展，给当地带来相当可观的经济效益，还可以带来无法估价的社会效益。这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。同时，通过事件活动的策划，突出体现了城市形象，提升其知名度，加强城市竞争力，从而城市环境的各个层面得以完善。如1964年的东京奥运会、1988年的汉城奥运会、1992年的巴塞罗那奥运会，都是在其主办城市迈向现代化大都市的关键时刻促进了这些城市的更新和发展，进而成为世界城市发展史上的经典案例。两者正是在这样一种相互促进的状态下良性循环。
三、重大事件城市形象营销策略
城市形象是公众对城市的总体评价和认知，是新经济条件下极其重要的“注意力资源”。一个个性鲜明的良好城市形象将极大地促进城市发展。而“事件的强大号召力可以在短时期内促进事件发生地的口碑爆发性的提升。”举办重大事件的目的之一就是塑造和延伸形象，特别是针对目的地区域或吸引主题来塑造形象，其次便是扭转原来的负面形象。因此，将重大事件纳入城市形象营销战略是可行之举。
1.确立重大事件城市形象营销的战略地位
重大事件的运作是各利益相关者，包括事件策划与组织者、政府部门、旅游当局、目的地推广者、场地管理者、当地社区、赞助商、旅游企业、志愿者、观众等各种错综复杂的利益关系相互平衡的结果，战略规划至关重要。为避免因组织策划不当、宣传效果不佳导致事件参与之后的负面作用，政府部门应扮演强有力的力量，将重大事件纳入城市发展的总体规划，同时事件主题应与城市形象相呼应，如杭州世界休闲博览会就与杭州打造“东方休闲之都”的城市定位密切相关。
2.地方性与国际化的原则
根据当地实际、应对市场需求、利用独特优势、选择鲜明特色的主题定位，是成功举办事件活动的支撑点，同时国际化也是事件活动成长发展的必要条件。2008北京奥运会的主题“同一个世界同一个梦想”就很好地体现了地方性与国际化相结合的原则。
3.重视媒介影响和整合营销
在城市的形象提升战略中，媒介起着十分重要的作用。关键在于如何将城市形象载体与事件宣传有机融合在一起，需要城市推广者与事件组织者的积极有效的配合。如将城市地标性建筑、自然特色、宜人的气候、宜人的东西，作为事件广告的背景材料，通过视觉、音响等与事件广告整合在一起；挖掘举办地的特殊历史事件充实事件报道的栏目，将城市形象充分整合到事件产品中，汉城奥运会中城市推广者与事件组织者在组织马拉松比赛的线路时，刻意将汉城的公园、景观、河流纳入其中；同时城市推广者与赞助商结合，获得资金赞助进行联合宣传，两者相得益彰。事件结束后，城市推广者仍可将事件尤其是一些大型事件和炫耀性事件作为形象推广的要素。4.将旅游吸引物与事件要素相捆绑
将旅游吸引物与事件要素相捆绑可以提高事件的娱乐价值、拓宽事件吸引力和延长事件举办期，为举办城市吸引更广泛的客源和“注意力”。举办地的各类旅游吸引物，如文化风俗、历史建筑、商业及娱乐活动等若能与事件自身所倡导的价值与主题相吻合，将积极促进目的地的形象提升。为了吸引事件参与者参加目的地的旅游活动，事件方应与旅游方积极配合，针对不同的客源市场采用不同的营销战略。
5.提倡大众参与
广泛的参与性是大型活动赖以成功的关键所在。参与性来自二方面，一是业内人士的参与，二是广大群众的参与，尤其是举办地社区居民的参与。在影响举办地形象提升的因素中，当地社区与居民的支持越来越成为一种重要的力量。因为，这种支持很有可能将事件转化为有意义的重要的城市体验。居民及社区志愿者的积极参与和友好态度对外来者城市形象的形成起着重要的潜移默化的作用，且外来者到达目的地后在收集旅游信息时对当地居民的无偿建议很重视，认为是“专家性的建议”，当地居民的口碑作用不可忽视。居民对社区的关注程度、情感投入程度及环境保护意识的强弱影响着其对事件的支持，为了谋求社区的支持，政策决策者需要与社区建立强有力的沟通战略。
6.文化营销
事件营销虽然以促进经济发展为目标，但单纯的经济观点往往视野狭窄，注重短期效应而缺乏宏观构想。从现代文化的角度分析，文化体育盛会，如奥运会、世界杯、世博会、电影节等，都是通过艺术氛围的渲染产生轰动效果，从而带动巨大的广告效应、票房收入，同时拉动酒店、旅馆、交通等行业的收入，这些无不都是直接或间接地从文化入手的。从文化背景入手，通过文化的感染、情感的沟通，产生共鸣，从而达成消费和经济等多方面目标，产生可持续发展的多方面效应，这就是文化营销。其达成的效果往往是非凡的。如雅典在奥运场馆布局、马拉松线路的选择上都本着体现城市悠久历史的思想而精心筹划，让世界重新认识了雅典的魅力。
7.注重可持续发展
在举办重大事件项目前，政府部门应该认真评估项目建设对提升城市竞争力的作用，确定合理的战略目标。项目选址要与城市发展轴线相契合。要尽可能地以利用或改造现有设施为原则，避免设施建设费用过高和对生态环境的破坏，并寻求活动举办后的可持续经营管理。如巴塞罗那的奥运主体育馆——圣保罗朱地体育馆，在设计时就为赛后经营打好了基础，除可满足大多数比赛项目的要求外，还可进行大型演出、展览、宴会、游泳及冰上运动。由于该馆的多功能性，每年大约可举行93次活动，平均每4天一次，使用率极高。
8.绿色营销
在生态环境日益恶化的今天，人与自然的和谐相处日益引起人们的重视。大型活动营销应围绕绿色主题做文章。无论是主题策划、宣传口号、仪式内容还是场馆建设、会场布置等都应该突显环保主题。同时应该充分运用网络技术，以提高事件营销的效果和收益。
参考文献：
[1]Roche,M.Mega-eventsandModernity:OlympicsandExposinthegrowthofglobalculture[M].London:Routledge,2000
[2]Getz,D.Eventmanagement&EventTourism[M].NewYork:CognizantCommunicationCorporation,1997
[3](澳)约翰·艾伦Allen,Johnny等著,王增东杨磊译:大型活动项目管理[M].北京:机械工业出版社,2002
首先，活动营销有助于迅速提升媒体的知名度，有效提升节目收视率。
其次，活动营销使媒体更加贴近生活、贴近观众，可以有效提高媒体亲和力。
再次，活动营销成为媒体的一棵神奇的“摇钱树”。赞助冠名、贴片广告、短信让湖南卫视收入近亿元，仅“超女”冠军赛短信投票总数就达800多万条，短信总收入3000万元。
面对如此诱人的市场前景和成功运作的典范，笔者预感到2006年必将是中国媒体行业的“活动营销年”。
一、电视活动营销的含义和优势
所谓电视活动营销，主要是指电视媒体为了达到某种目的或实现某种目标，在一个特定的阶段，针对一定的组织或群体，利用自身的传播优势，并整合各种社会资源而举办的各种类型的活动。包括电视论坛、电视晚会、评选活动、事件直播等等。其核心理念是利用电视媒体的平台做“活动”，用“活动”形成的影响来创造品牌进而做大电视产业。
据考察，在国外，如当今广告业异常发达的日本，活动营销已经成为众多电视台的主要广告创收形式。在国内，媒体的活动营销也渐渐成为一些广告商关注的焦点。尤其是“超级女声”和赞助商蒙牛集团“双赢”之后，各地电视台的活动营
销项目蠢蠢欲动，大有风起云涌之势。
电视媒体相对于其他社会团体，开展活动营销有其独特优势：
第一，媒体自身具备的传播优势和社会影响力。按照大众传播学“议程设置”理论，传播媒介在一定时期内选择某个议题，实行强化报道，使其成为社会舆论的中心议题，这样就能够引起普遍关注和重视，促使媒介事件产生轰动效应。
第二，电视媒体进行活动营销具备很好的成本领先优势。一个活动的成功需要在很短的时间内迅速“造势”和吸引“人气”，以提高活动的知名度和关注度。假如是企业举办同样的活动，用于活动的宣传和炒作费用就会是一笔巨大的开支，媒体办活动就几乎省去了绝大部分的促销费用，大大降低了活动的成本。
二、电视活动营销的四大误区
目前，电视活动营销出现的以下四种现象值得我们警惕：
现象之一：滥用媒体公信力。电视媒体举办大型活动之所以受人追捧，很大程度上在于社会公众对于新闻传播机构的天然信任，同样是劝服的信息，公众在商家和电视传播机构两者之间会毫不犹豫地选择后者。但是现在，电视活动营销的商业气息越来越浓，公信力和权威性普遍受到质疑，这一点从不绝于耳的各类大赛的风波声中即可获悉。
现象之二：活动多，品牌少。仅以模特“选秀”赛事为例，每年全国有红头文件的各类模特大赛有10多个，各分赛区以及其他各类机构组织的赛事更是不计其数。业内人士戏言，泛滥的“选秀”活动是带团旅游，主办方是旅行社，模特像是游客，花的是投资方的钱，谁也不心疼。由于活动过多，鱼龙混杂，各种大赛遭遇的尴尬也越来越常见。如第三届中国电视金鹰艺术节，10位获奖演员有4位“因故”不能出席；再如“2002年中国IT十大风云人物”的颁奖现场只来了3位“真人”。
现象之三：制造话题，“炒作”成风。“超级女声”几乎把“炒作”话题推到了极致，今天某位评委退出活动，明天某位选手被指“贿选”，后天各地歌迷上街拉选票，或真或假，难辨真伪。这样的手法，虽然在一定程度上保证了社会公众对活动的持续关注度，但是过度“炒作”必然引起逆反心理，风气一开，“度”数将很难把握。
现象之四：缺乏创意，“克隆”现象严重。今天你搞“城市形象大使”评选，明天我就搞一个“村姑大赛”；你做“村官论坛”，我就搞一个“市长峰会”，照抄照搬，“克隆”成风，很少有独特的创意，这个中国电视业的通病，在最需要创意的电视活动营销舞台上也难以幸免，实在让人扼腕。
三、电视活动营销误区的应对
媒体如果真正要把活动办出特色、办出品位、办出影响、办出效益，笔者认为至少应该注意：
1．选准项目，做“品牌加法”。为什么国外发达媒体所办的活动能令全球心动，其辐射力和穿透力来自何方？他们每年做同样的活动，而只是在表现形式上寻求一些创新，在内容上精益求精，他们是在做品牌加法。如奥斯卡奖到2005年已是“77岁”，美国电影金球奖也已办到了第62届，欧洲的柏林影展至今也已办到了第55届，戛纳电影节办到了第58届，威尼斯影展延续到了第61届；而国内许多媒体则每年热衷做不同的活动，就像“狗熊掰玉米”的寓言故事一样，掰一个扔一个，最后留在手上的永远只有一个，甚至做品牌减法。
2．保证活动的权威性。在现代社会，新闻传媒是一支不可或缺的建设力量，承担着义不容辞的社会责任。保持电视媒体的社会公信力，既是电视活动营销的需要，更是电视产业双重属性的内在要求。须知：权威、公平、公开、公正，是各类大赛和评选活动的生命。而要做到这一点，必须制定出科学、合理的操作标准，并且要有严格的监督机制保证其执行的严肃性。
3．“制造话题”要适量和适度。首先澄清一点：在电视活动营销中制造话题，对吸引社会公众关注是有益的也是必要的，参照国外的相关做法（如奥斯卡的评选）也应如此，问题在于如何在进行“议程设置”的过程中注意所制造的话题的合理性和指导性。“超级女声”在制造话题方面既有成功之处，又有过度之举。其中“超级女声评委遭到枪击”的话题设置就给人一种故弄玄虚的感觉。这类“狼来了”的话题多了，不仅无聊，电视活动营销的效果也会大打折扣。
4．打造“核心DNA”。一个富有创意的活动不一定成功，但是缺乏创意的活动注定失败。所以我们应该以稀缺性和差异性为原则，打造活动自身的DNA，着力提高创意的含金量，要靠高质量的创意取得成功。创意就像媒体的翅膀，它能将我们引向无限的空间。而这双翅膀的形成，需要电视界尽快充实自己的策划队伍和策划机构，以结束目前散兵游勇式的游击战。
总之，电视活动营销是电视传媒运用大众传播“议程设置”理论，把大型活动、受众市场和广告营销有机结合的一种形式。受到“超女”这一成功活动示范性的刺激，2006年的中国电视业必将掀起新一轮竞争的浪潮。它也许会刷新电视广告业的传统模式，也许会在一定程度上改造电视节目的形态，也许会在喧嚣热闹的吵嚷之中重新归于平静，但是无论结果如何，它必定会在中国电视产业发展的道路上留下深深的足迹。
参考书目：
1．童兵：《理论新闻传播学导论》，中国人民大学出版社，2002年4月。
2．乔・马科尼（美）：《营销宣传》，中信出版社，2003年11月。
3．欧阳国忠：《媒体活动实战报告》，南阳日报出版社，2005年9月。
4．许文广：《电视活动产品设计及价值开发》，中央电视台。
我的求学旅途一帆风顺，并且在老师的栽培和同学们的信任下一直在不同的岗位担任职务。从xx年我顺利地进入电子工业学校(现福建住处信息职业技术学院)就读，这期间也一直担任学生干部，从中专一年级的湖前学社社长到现在的系组织部部长，干出了一些成绩，也积累了不少经验。总结如下：
作为学生干部首先要尽心尽力做好本职工作。一个班级、一个系、甚至一个学院正常运行，都离不开学生干部的默默工作。我觉得学生干部做好自己的本职工作需要“三心”，即耐心、细心和责任心。当工作繁多时，我们学生干部就要有充分的耐心，根据事情的轻重缓急，一件一件的圆满完成；当工作比较烦琐时，我们学生干部就要有十分细心，每一次会议都作到会前作好充分准备，会议有记录，会后有总结，每一项活动都作到事先有策划，事后有总结；“三心”之中责任心最重要，一个学生干部没有责任心，那么他们不把他们的本职工作放在心上，心情好时，干一下，心情糟时，放着不管，实行“拖字诀”，这样的干部绝对是不称职的。我在担任学生干部期间，准备一本工作笔记，将工作安排好，有条不紊地开展工作，尽量做到“今日事，今日毕”，如果工作被其他重要事情耽搁，也应该尽快抽出时间完成。
然后，在作好本职工作的基础上，要培养团队合作能力和处理突发事件的能力，创造性的开展活动，来丰富广大同学的课余生活。或许我们能单独完成一项活动，像一些团日活动，但是如果我们让宣传部的学生干部来进行场地布置，请学习部配合寻找相关资料，那么我想效果一定会比一个人单枪匹马完成的要好。毕竟个人的能力和时间都是有限的。尤其当我们决定一次大型活动时，如迎新晚会、学习小组义务劳动活动，事先的筹备工作至关重要，一定要计划详尽，安排周全，如果准备工作不充分，往往影响整个活动的效果，而如此烦琐的工作关靠个人的能力应该是做不到尽善尽美的。所以当我策划一个规模较大的活动时，通常先制作一份活动的策划书，然后根据策划书上的要求来分配工作，让他们分别负责的擅长工作，如宣传部负责事前事后宣传活动的情况，劳动部负责搬运东西和清扫场地,纪检部负责秩序的维护等等，大家齐心协力共同作好准备工作。在活动开展时要我会全程监控活动的进行，如果发生突发事件，尽量想办法处理，事后总结时在分析它形成的原因，和处理方法，以供今后借鉴，避免自己犯同样的错误。
只要策划具体周到，并能充分的发挥其他学生干部的长处，我觉得办一次活动不难，困难是如何挖掘其他学生干部的长处，如何恰如其分的分配工作，使得活动的效果更好。如何培养自己的团队协作能力，我觉得大家可以观看一些相关伟人的讲座，这样对于我们学生干部有所启发。
最后，学生干部在干好工作的同时，也要兼顾自己的学习。我认为工作会在一定程度上影响学习，但如果我们学生干部利用休息时间抓紧学习，或利用休息时间完成工作而不占用学习时间，我想工作对学习的影响也是轻微的。希望能利用这次总结的机会,也是我的工作将近尾声,我即将走上工作的岗位，希望各部长以后的工作能力能进一步得到提高，更好的为同学服务。
作为学生干部首先要尽心尽力做好本职工作。一个班级、一个系、甚至一个学院正常运行，都离不开学生干部的默默工作。我觉得学生干部做好自己的本职工作需要“三心”，即耐心、细心和责任心。当工作繁多时，我们学生干部就要有充分的耐心，根据事情的轻重缓急，一件一件的圆满完成；当工作比较烦琐时，我们学生干部就要有十分细心，每一次会议都作到会前作好充分准备，会议有记录，会后有总结，每一项活动都作到事先有策划，事后有总结；“三心”之中责任心最重要，一个学生干部没有责任心，那么他们不把他们的本职工作放在心上，心情好时，干一下，心情糟时，放着不管，实行“拖字诀”，这样的干部绝对是不称职的。我在担任学生干部期间，准备一本工作笔记，将工作安排好，有条不紊地开展工作，尽量做到“今日事，今日毕”，如果工作被其他重要事情耽搁，也应该尽快抽出时间完成。
然后，在作好本职工作的基础上，要培养团队合作能力和处理突发事件的能力，创造性的开展活动，来丰富广大同学的课余生活。或许我们能单独完成一项活动，像一些团日活动，但是如果我们让宣传部的学生干部来进行场地布置，请学习部配合寻找相关资料，那么我想效果一定会比一个人单枪匹马完成的要好。毕竟个人的能力和时间都是有限的。尤其当我们决定一次大型活动时，如迎新晚会、学习小组义务劳动活动，事先的筹备工作至关重要，一定要计划详尽，安排周全，如果准备工作不充分，往往影响整个活动的效果，而如此烦琐的工作关靠个人的能力应该是做不到尽善尽美的。所以当我策划一个规模较大的活动时，通常先制作一份活动的策划书，然后根据策划书上的要求来分配工作，让他们分别负责的擅长工作，如宣传部负责事前事后宣传活动的情况，劳动部负责搬运东西和清扫场地,纪检部负责秩序的维护等等，大家齐心协力共同作好准备工作。在活动开展时要我会全程监控活动的进行，如果发生突发事件，尽量想办法处理，事后总结时在分析它形成的原因，和处理方法，以供今后借鉴，避免自己犯同样的错误。
只要策划具体周到，并能充分的发挥其他学生干部的长处，我觉得办一次活动不难，困难是如何挖掘其他学生干部的长处，如何恰如其分的分配工作，使得活动的效果更好。如何培养自己的团队协作能力，我觉得大家可以观看一些相关伟人的讲座，这样对于我们学生干部有所启发。
最后，学生干部在干好工作的同时，也要兼顾自己的学习。我认为工作会在一定程度上影响学习，但如果我们学生干部利用休息时间抓紧学习，或利用休息时间完成工作而不占用学习时间，我想工作对学习的影响也是轻微的。希望能利用这次总结的机会,也是我的工作将近尾声,我即将走上工作的岗位，希望各部长以后的工作能力能进一步得到提高，更好的为同学服务。
执行单位：河南省副食品公司
联合推广：各主要名酒厂家
1998年底至1999年初的双节旺季期间，由一家传统酒类食品经销商策划并联手各大名酒厂家推出的大型活动“相约99”在郑州乃至河南市场掀起了一场酒类消费狂潮，开创了大型经销商与多家主流厂家在区域市场联手推广的先河。
活动背景
1、河南省副食品公司是一家成立近四十年的老国有糖酒批发企业，长期以来在河南市场从计划时期的糖烟酒产品计划调拨、物资供应作出了巨大贡献。自90年代初转为自主经营以来，在几任领导班子的带动下，公司经历了艰难的转型期，销售收入连年攀升，成为河南市场糖酒批发的龙头企业之一。
但在历史上，由于省级批发企业主营计划调拨，基本没有自已的经营网点和零售系统。河南省副食品公司时任领导认识到缺乏自营网点的不足，于1998年8月份利用公司办公楼前的临街门面开设了首家自营网点：五粮液专卖店、名酒总汇及批发配送中心。开业几个月来虽然经营形势较好，但公司决策层确认为需要更上一层楼，于是想利用元旦和春节这个传统的双节旺季投入一定的宣传，打破“酒香不怕巷子深”的传统认知，并尽力带动公司整体销售业绩的增长。
2、当时由于广告酒时代的落幕、秦池标王事件的后续影响和年初山西假酒案的打击，在广大消费者中普遍存在对白酒的模糊认知。即什么是真正的名酒，什么是好酒，名酒好在哪里，好酒能够在哪里买到并买的放心，作为很多消费者根本不知道，也就无从选择。
3、各大名酒厂家在经历了白酒市场由高峰到逐渐衰败的过程后，在惨烈的市场竞争中，逐步认识到传统大流通渠道模式下粗放管理带来的不足，正在将销售重心开始从遍地撒网向区域市场尤其是象河南这样的传统酒类消费大省转移。但如何向重点区域市场转移，如何投入和调整工作重点，如何管理销售大户，还是一个比较模糊的问题。
策划思考
98年12月初，公司领导提出在双节期间开展一个有一定影响的宣传促销活动，并将这一活动的设计、策划交给当时还在公司办公室工作的我。
在经过了上文提出的几点背景分析后，我认为该活动的设计要解决两个核心问题：
一是将公司传统大户形象由糖酒行业内向消费者认识延伸，树立公司名酒经营规模大、实力强、信誉高的市场形象；
二是让广大消费者充分了解几大主要名酒的历史文化、核心概念、辉煌业绩和品牌形象，真正对名酒产生了解，引发将来的指名购买和消费偏好。当然最核心的目标是通过这两个目的引爆双节期间的公司白酒销售，为99年打下一个好的开端。
那么采取什么样的活动形式，如何推广，在什么媒体推广最合适，最能实现既定目标？
还有，公司的形象如何提炼，又以什么样的方式在媒体上传播出去？
另外，广告推广的具体形式，如版面、格式、设计、文案、厂家产品推广与公司形象推广的有机结合，是根据各厂家要求单独设计还是拿出一个相对统一的设计风格连贯推出？
最关键的，什么厂家能够参与这次活动，参与的形式，单独的促销活动如何与本次活动结合，本活动的总费用如何分摊？
策划要点
经过十来天的反复思考和精心准备，在征求公司领导和有关人员意见的基础上，有了一个比较成型的思路。
活动名称：
相约99 迎双节中国名酒优惠展销月。
释
义：
之所以提出一个“相约99”，是基于几个考虑：一是98年春节晚会上那英和王菲合唱的一首《相约98》红遍大江南北，传唱极广。在此基础上设计提出“相约99”，相信能够借这首歌的优势更容易让消费者接受和记忆；二是我们经营的主要为名酒，又是99年，本身9与酒就是谐音，同时九这个数字在传统文化中又有至高无上的尊贵之意，让消费者更容易将此名称与公司在河南糖酒批发领域的传统地位和现在的优秀业绩结合起来，形成河南市场名酒经营领头羊的消费认知。
至于“中国名酒优惠展销月”，在当时的市场现状下，也是一个必要的选择。相约99的名称是为大雅，但光说这个词让消费者摸不着头脑，不知道是怎么回事儿。必须拿出一个通俗易懂的大俗名称与相约99对应，用反差加深消费者印象。
参与厂家：
茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒、全兴、汾酒、湘酒鬼、宋河等传统名酒品牌以及省内部分白酒品牌。
释
义：
白酒中真正的中国名酒一共有十七个，四川六个（五粮液、剑南春、泸州老窖、全兴、郎酒、沱牌），贵州两个（茅台、董酒），江苏两个（洋河、双沟），河南两个（宋河、宝丰），其余为山西汾酒、陕西西凤、安徽古井贡、湖南武陵和湖北黄鹤楼。但在当时我们公司没有全部经营（其实任何一家经销商都没有也不可能全部这些名酒产品），只是与上文几个厂家有着长期紧密的合作关系，在这几个厂家中几乎全部处于全国经销商前几位，是当时厂家心中的绝对大户。
至于本次活动中哪些厂家有意参与，有公司酒类分公司分头向各厂家征求意见，逐一落实。
其实到活动结束，方案中设计的几个厂家也没有全部参与，仅有茅、五、剑、泸、郎而已，省内白酒由于种种原因，一个都没有参与。
活动时间：
1998.12.29—1999.02.16（农历腊月二十八）。
释
义：
当年的双节相隔较远，将近五十天，只要设计得当，我们能有充分的形象展示传播与地面活动推广时间，并且可以在此期间根据形势发展与要求灵活作出调整。
当时，双节的白酒旺季虽然传统认为从十一月份开始，但从十一月中旬到十二月中旬仅仅是预热，真正的消费热潮是从十二月底开始到春节前几天的。所以在活动时间的设计上必须准确把握，早了容易浪费促销和传播资源，完了又赶不上趟。只有在元旦开始前投入宣传，才能更准确的吸引消费者视线，因为临近放假，很多人开始关注媒体，看有什么市场信息可以在假期期间与自己结合。
活动主题：
品味时尚，生活共享。
释
义：
这是一个比较关键的命题，也就是我在策划思考中考虑的如何塑造公司形象的问题。它有两个必要前提：
第一，该形象的提炼必须符合大气（与公司地位匹配）、时尚（传统白酒的推广也要有时尚元素）、简约（不复杂，让人易记）的基本要求；
第二，这一形象必须借助统一的广告设计风格连贯推出，强化消费者记忆（因为原来基本没有消费者市场形象，第一次的推广要确保到位）。
关于这两句话八个字，我想传递的要素是：白酒不仅是传统历史文化的结晶，也是现代时尚生活的感情纽带；公司不仅是传统的国有企业，也是与时俱进，与消费者一起品味时尚，共享多姿多彩现代生活的时尚资源提供者。
当然，这句今后将代表公司对外形象和经营理念的话语，一开始在这样一家具有四十年历史的国有企业的领导中有一些争议，毕竟与传统经营思想有很大的反差。但那时的我年轻、无畏，在公司主要领导前大胆陈述自己的观点，庆幸的是最终得到了公司主要领导的认同。
促销设计：
特惠价格：批发商品以优惠价格全线酬宾，零售商品全部优惠10％；
厂商联展：集中场地和时间，邀请各地分销商召开展销订货会；
买赠派送：各厂家单独推出买赠活动和礼品派发；
集报有奖：集齐活动系列报纸广告，派发礼品一份（两瓶全兴系列酒）。
媒介策略：
广告传播才是本次活动真正的重头戏，因为所有的目标必须依靠媒介的有效传播才能实现。因此媒介策略就成为重中之重。
媒体选择：大河报、河南商报。
大河报作为95年由河南日报创办的都市类生活报，依靠挖掘重大新闻线索、深度解析新闻事件在短时间内赢得了读者的认可，发行量直线上升，成为百姓阅读最广泛的报媒。由于本次活动是更多的面向消费者，因此大河报成为首选报纸媒体。
河南商报在当时与大河报相比并无明显优势，但与公司同属省贸易厅，所谓一个系统的单位，两家有着良好的合作关系，况且在商业系统还有一定的发行量。所以也成为本次活动传播媒体之一。
时间、频次与版面：
在活动的45天内，设计推出9—10篇平面广告，刊发时间选择在周二和周五（统计数据显示这两天的广告传播效果最好）；
版面要求为大河报的24版（封底）上面或12－13版（体育）下右位置，河南商报的封底，大小均为1/2版/次，形式均为套红广告（当时报纸还没有彩印）。
传播内容：
在广告设计上我提出要统一风格，要求广告公司按照左右版分开设计，左半部为厂家产品图片，配以品牌LOGO、厂家名称地址及祝福语，右半部为活动主题名称、产品介绍、公司介绍以及活动方式的文案。这样做的目的就是以整齐划一的视觉形象对广大读者形成强大的视觉冲击，引发购买行为，并力求在行业内引起关注，借时造势。
下面是当时我为系列广告创作的部分广告文案：
五粮液篇《一帆风顺五粮液》：
从三千年前秦汉时期的“蒟酱”，到唐代“重碧酒”、宋代“荔枝绿”、“姚子雪曲”、明代“杂粮液”，直到今天的五粮液，五粮精华酿造出了神州神酒的千古神韵。1995年，五粮液酒厂以其骄人业绩荣膺“中国酒业大王”，创造了中国白酒发展历史上的辉煌。
河南省副食品公司作为全省糖酒行业龙头企业，与四川宜宾五粮液股份有限公司几十年精诚合作，屡创佳绩，1998年成为五粮液全国最大经销商之一，1999年初成为“一帆风顺精品五粮液”河南省总经销。
如今，秉承深厚友谊，我们一如既往，全力以赴，向您奉献保质保真的精品五粮液及五粮液系列酒，与您一起品味时尚，生活共享。
郎酒篇《风来千家醉，开瓶十里香》：
中国酱香型白酒的典型代表之一郎酒以其“美境、郎泉、宝洞、工艺巧”等四宝和九十年酿酒历史驰名中外，声誉远播，是我国名酒之一。1996年在全国名酒中首获绿色标志使用权，1997年成为中国驰名商标。
河南省副食品公司作为全省糖酒行业龙头企业，与郎酒集团有限责任公司几十年精诚合作，屡创佳绩，现已成为郎酒全国最大经销商之一。
如今，秉承深厚友谊，我们一如既往，全力以赴，向您奉献保质保真的郎酒及其系列酒，与您一起品味时尚，生活共享。
剑南春篇《唐时宫廷酒，今日剑南春》：
四川绵竹已有两千多年的酿酒历史，早在唐代“剑南烧春”就已饮誉华夏，成为皇室专享贡品。今天，作为历届中国名酒之一，剑南春香飘万里，名扬四海，系中国驰名商标。剑南春集团有限公司以其卓越成就屹立于中国白酒行业。
河南省副食品公司作为全省糖酒行业龙头企业，与剑南春集团有限责任公司几十年精诚合作，屡创佳绩，现已成为剑南春及绵竹酒全国最大经销商之一。
如今，秉承深厚友谊，我们一如既往，全力以赴，向您奉献保质保真的剑南春酒及其系列酒，与您一起品味时尚，生活共享。
泸州老窖篇《八十年金牌不倒》：
泸州老窖股份有限公司拥有四百年酿酒历史的、始建于1573年的、我国白就行业唯一被列入国家级重点文物保护单位的老窖池群，主要产品“泸州老窖特曲”是我国最古老的四大名酒，也是国内仅有的三家历届中国名酒之一。1915年就已获得巴拿马万国博览会金奖。历经八十年金牌不倒，“泸州”牌注册商标为我国首批十大驰名商标。
河南省副食品公司作为全省糖酒行业龙头企业，与泸州老窖股份有限公司几十年精诚合作，屡创佳绩，现已成为泸州老窖特曲全国最大经销商之一。
如今，秉承深厚友谊，我们一如既往，全力以赴，向您奉献保质保真的泸州老窖特曲及其系列酒，与您一起品味时尚，生活共享。
茅台《神秘篇》《促销识假篇》《公告篇》主要由茅台集团供稿，我们仅按照相约99活动的总体设计风格做了一定的调整。
费用分摊：
我们经过精心测算，按照大河报、河南商报的广告刊例计算单次投入及其他活动费用开支，我们提出参加活动的每家酒厂按照广告次数每次分摊费用4万元，不足部分由公司支付。
其实在这个费用预算里，我们打的有一定的埋伏，即要让厂家在表面上得出公司为他们贴钱的结论，还要为公司留出一定收益，也是需要计算技巧的。好在最终各个参与厂家均按照事先约定支付了分摊费用，实际上等于公司没有支出一分钱的广告费。
执行保障：
由于这是公司第一次联合各大名酒厂家举办大规模的大型促销活动，无论公司领导还是各部门负责人都没有这方面的经历。为了确保相约99活动的顺利进展，我建议公司成立了临时性协调机构“相约99活动办公室”，由时任总经理和常务副总（分管酒类业务）牵头负责，酒类分公司、广告部和办公室抽调人员组成。酒类分公司负责联络厂家和地市经销商，组织参与活动和大型订货会，接待不同客户，办公室和广告部负责活动策划、广告设计、文案创作、安排等具体事宜。
在公司主要领导的鼎力支持和各部门的通力配合下，从公司内部的活动执行层面看，基本没有出现纰漏，可以说较为圆满的完成了各项预定目标。
最终成效：
相约99大型推广活动从1998年12月29日活动预告性广告开始，到1999年2月9日报纸广告结束，计平面广告十篇二十次。其中元月下旬前仅三篇，从元月26日进入密集期，尤其元月26、27、28、29日及2月2日、8日、9日的安排直接引发了公司连续几天的销售。
活动结束后经业务和财务部门联合测算，相约99大型推广活动历时45天，实现销售4500万元，为公司成立以来双节销售最高记录。其中2月6日单日销售突破500万元，更是公司历史上单日销售之最。活动结束后凭集齐的报纸广告，两天之内来公司兑换奖品的消费者达到8000多人次，发放全兴某系列酒16000多瓶。
经此一役，河南省副食品公司成功的将公司名酒专营的市场形象由业内扩展到部分消费者和单位客户中，树立了公司在河南糖酒市场规模最大、实力最强、信誉最高的企业外在形象。也为公司在新世纪的发展做了很好的铺垫。
分析点评：
作为一个极为成功的厂商联手推广案例，在当时的环境下创造了几个第一：第一次多厂一商联手在区域市场做主题推广；第一次厂家在区域市场大规模集中宣传名酒文化；第一次由经销商出面组织大型主题促销并完成媒介推广（在全国不敢说，河南绝对是头一个）；当然，这也是我的第一次真正意义上的商业策划。
在此之后的2000年和2001年双节期间，我们又连续策划了同样形式的大型活动“零点宣言”、“飞跃世纪”、“名酒与你面对面”等，同样取得了很大成效，其中“零点宣言”活动实现销售收入6000万元。
我们连续三年精心策划的系列活动有效引导了河南市场消费者的消费需求，在河南甚至全国第一次通过大众媒体向广大消费者系统的宣传了茅台、五粮液、剑南春、泸洲、全兴、郎酒等名酒的酒文化、产品特点和品牌形象，为川贵酒在河南市场的长盛不衰起到了有力的推进作用，也成功的塑造了河南省副食品公司河南市场规模最大、信誉最高的企业形象。
作为特定市场环境下的产物，该系列活动迄今为止也是全国白酒市场唯一的多厂商联手推广的典型案例。由于各大厂家在2001年以后已将区域市场推广的工作重心转为以渠道整合为基础的深度分销和终端拉动，类似的大型推广活动已无法继续进行下去。
事隔几年，回头再看当时的一些资料如我的活动文案手稿（手稿上还有时任公司老总和副总的签字，很遗憾没有留下打印稿）、保留的报纸广告等，不仅觉得这些东西的稚嫩和粗糙：广告设计和排版也可以更具冲击力一些，广告文案可以更精练一些，促销活动形式可以更多样一些。但限于历史条件，这样的设计在当时对于消费者而言还是能够彰显大气，体现大家风范。
感受更深的是，相约99活动让我看到了资源整合的巨大效用，试想如果单纯由公司组织这场活动，恐怕很难引发这样火爆的市场局面。正是各大厂家的密切配合和在产品供应、单项促销和广告配合等方面的鼎力支持，加上公司的有效组织与整合，才取得了出乎所有人意料的效果。在以后的类似活动中，我们更加注重厂家、媒体与其他社会资源的有效利用与整合，并由此总结出了完整的“N＋1”多点位联合推广模式，也积累了丰富的大型活动企划经验。
