时间：2022-01-31 10:57:02
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇网络媒体宣传方案，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：网络媒体；视觉传达；设计研究
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0173-01
一、对网络媒体的视觉传达的认识
（一）网络媒体的视觉传达认知
网络媒体的视觉传达是将动态的画面呈现在计算机上，浏览者在网络媒体上寻找信息，设计者要了解浏览者的喜好，在设计的过程中要考虑浏览者的认知能力，从而设计出让便于浏览者理解的画面。
（二）网络媒体环境下视觉传达应用
网络媒体的视觉传达具有及时性和交互性，在网络媒体环境下，人们通过画面的呈现主动参与到信息的加工和处理中，因此，网络媒体的视觉传达设计者必须根据视觉传达的各个步骤，配合网络媒体的策略进行调整和改进，创造出新的作品。由于现在网络的连接越来越复杂化，网络组织也越来越丰富，这给设计者带来了一些困难。为了让观众对设计者所传达的信息有一个清晰的了解，设计者必须根据视觉传达的特点提供不同角度的链接，帮助观众实现思维的跳转，让观众在进行信息的整合过程中思路清晰。
二、网络媒体的视觉传达的特点
（一）网络媒体的视觉传达具有交互性特点
在网络媒体环境下，观众不再是信息的被动接受者，而是主动的参与到信息的加工和处理中，网络媒体的视觉传达不同于平面设计，其必须针对网络媒体的运营目标进行相应的调整和改进，使观众对设计始终保持新鲜感。
（二）网络媒体的视觉传达具有时效性特点
网络媒体的视觉传达可以通过互联网进行传播和更新，其不像印刷媒体一样，运行的周期比较长，要经过印刷、运输、发行等步骤。网络媒体的视觉传达可以在数秒内将信息传达给观众。
（三）网络媒体的视觉传达具有自由性特点
网络媒体实现了链接的多元化，观众可以在网络上自由点击链接进行浏览，不像印刷媒体和电视媒体，必须要按照一定的顺序进行浏览。网络媒体的视觉传达的自由性表现在其可以实现网页的自由跳转，观众可以自由选择自己喜欢的页面进行观看。
三、网络媒体的视觉传达的应用
（一）页面布局
网络媒体的视觉传达在设计过程中必须使各个页面的布局比较合理，画面中的文字和图像最好保持左重右轻，主次分明，这样才能达到平稳的效果。整个页面的颜色不要太多，用白色和蓝色为主的色调分割成几个部分，使页面的内容清晰明了。
（二）视觉流程的处理
在网络媒体的视觉传达过程中，设计者要了解受众的心理和需求，并且要将主题明确的表现出来，设计者应将主题设置在画面中最显眼的位置，使观众可以直接被主题吸引，并且主题可以以动态画面的形式呈现出来。设计者可以在页面的右端进行相关业务的介绍，这样起到了宣传作用，向观众提供了有效的服务信息。设计者在网络媒体的视觉传达设计中要把页面的各个元素有序的串联起来，分清主次，使页面成为一个有机的整体，按照观众的视觉习惯将页面的脉络整理清晰。
（三）图像的处理
网络媒体的视觉传达的图像设计要以线和面为主，实现线和面的有机结合，图像要用gif格式进行储存，提高页面的传输速度。
（四）色彩搭配
网络媒体的视觉传达设计在色彩搭配上要选择有冲击力的颜色，也可以应用色彩明度的变化来体现色差，给观众带来视觉冲击。为了使页面看起来清晰而简洁，也可以选择白色和蓝色为主的色调进行搭配，同时可以进行其他颜色的点缀，避免页面色彩的单调。
四、结语
现在，网络媒体的迅速发展开始改变着人们的思维方式和生活方式，网络媒体的发展也使人们的审美需求不断完善。网络媒体的视觉传达设计是一种结合多种学科而进行的三维的设计，网络媒体的发展使很多以前在设计中不能实现的想法变成可能。新的理念和设计方案的出现，需要设计者不断的创新和学习，对网络媒体的视觉传达艺术要有新的理解，只有将网络媒体和视觉传达的设计有机结合，视觉艺术的表达才能摆脱原有单一、僵化的模式。
参考文献：
[1]鬲波飞.网络媒体的视觉传达设计研究[J].湖南大学学报，2012（13）.
网民在BBS、博客、即时聊天程序上的对话，随时影响着人们对企业品牌和产品的感知，密切关系到企业的盈亏。
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关键词:新形势;高校网络思想政治教育;实效性
随着网络媒体时代的到来，使得网络成为人们生活、工作的必需品，网络思想政治教育也在高校的思想政治教育工作中越显重要性。因此无论是中央还是地方都高度重视，高校网络思想政治教育工作也有了明显的提高，但是在建立一个长期有效的工作机制却远远不够的，所以在新形势下，建立一个长期有效的网络思想政治教育体系是极为迫切的，所以如何使高校网络思想政治教育在高校学生工作中充分发挥作用，如何更好地发挥效果，仍是我们当前面临的一个紧迫又重要的问题。
一、新形势下加强高校网络思想政治教育实效性的重要性
对于高校网络思想政治教育的实效性的加强，是增强当代大学生思想政治素质的重要手段。在当今的网络时代大学生网民在全国的网民比例中占据比例最大，也是了解网络应用性最强的群体。马克思曾指出“个人怎样表现自己的生活，他们自己也就怎样。因此，他们是什么样的，这同他们的生产是一致的，既和他们生产什么一致，又和他们怎样生产一致。”［1］(P67－68)在现代的大数据时代，高校大学生越来越注重运用网络媒体来进行学习、沟通和获取信息，因此，在新形势下，把高校思想政治教育融入网络之中，有利于全面提高大学生的思想政治素质。由于网络信息的多样化，一些消极的思潮会影响大学生价值观。所以在高校的思想政治教育中，网络以慢慢的成为我们夺取胜利的新的阵地与战场，我们不仅要了解网络平台上最新的消息和动态对高校大学生印象的程度，还要了解青年大学生的思想的特点和动向，针对这些特点来研究和制定有效的对策与方法提高高校大学生的思想政治素质，这样才能够对青年大学生开展丰富有效的教育引导，培养出德才兼备的青年大学生，为祖国的未来源源不断的注入新的血液。
二、加强高校网络思想政治教育实效性的主要路径
提升高校网络思想政治教育不仅要建设好网络平台还要加强对高校大学生的引导作用，对其影响力的扩大化和对高校大学生认同感的建设，就必须在运行机制、管理方法、工作形式等各个方面力求创新与突破，创建高校网络思想政治教育工作的新局面。
(一)掌握和利用网络媒体的特殊性
1．首先必须在互联网平台上增强对社会主义主流思想的宣传与引导，通过以理论来引领互联网的思想潮流，并以此作为构建高校思想政治教育在网络工作的理论依据。2．充分掌握和利用互联网为主体的新媒介下环境的特殊性。(1)网络不仅是信息获取的平台，同时也是信息交换、信息交流的平台，是一个虚拟的社会形态。(2)网络媒体的出现极大地加速了从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况的进程，所以各型各色的媒体形式都会涌入互联网中。
(二)坚持贯穿渗透力原则
加强网络思想政治工作的渗透力，就是要主动出击，针对高校大学生心理需要和心理特点制定制定有效的方案进行引导，并通过利用高校的主要网站，定期的举办一些能够满足高校大学生思想上需要的活动，传播正能量，对社会主流思想的宣传，来吸引更多的青年学生积极参与，使他们从中获得对社会主义主流思想的认同感，用这种寓教于乐的方式，潜移默化地对青年学生进行引导和教育，增强高校网络思想政治教育的渗透效果。
(三)教育体系内容的全方位性
1．定期对高校网络思想政治教育平台进行升级，对其内容的制定要有针对性和时代性，来正面的影响青年大学生2．创建一些接近校园、接近师生的版块，同时多设立一些学生感兴趣的知识趣味问答专区和一些资料，来提升大学生对网站的点击率和认同感充分发挥隐形教育的功能。3．通过加对高校各传播媒体资源的利于和整合，充分利用好黑板报、校报、广播和电视媒体的宣传功能。构建成全方位的新时代网络思想政治教育平台系统。4．通过利用微信，微博等社交平台，进行信息的交换与交流，对校园里舆情进行了解和控制。5．利用互联网上的大数据的特点，来丰富高校思想工作的内容。
(四)构建统一协调的管理体系
高校的网络思想政治教育分别由宣传部、校团委、各级学院的分团委负责各尽其职，统一管理，这样不仅能充分发挥各媒介的传播优势，同时也把思想政治教育工作由单一引向多面，由平面构成立体，使高校思想政治教育工作内容更加丰富，更具有吸引力和感召力。同时还应注意不同媒体在宣传过程中的配合，来达到思想政治教育工作更好地渗透效果。
(五)加强网络思想政治教育团队的建设
网络思想政治教育团队的建设不仅需要先进的理论做指导，还需要先进的网络技术做支撑。网络平台的建设不仅要有技术人员对其的建设和维护，同时也应该将提高公众意识做为重点的宣传，为了提高网站信息更新速度和内容丰富准确，网站信息编辑团队应及时的把相关内容进行上传，网上互动平台队伍营造而一个自由民主而又不失活泼的规范交流平台。同时也要定期的对整体团队进行培训与指导，要顺应社会时代的发展，对当下社会热点的了解与分析，与时俱进，来提高网站的影响力和点击率。因此选择和培养一批具有理论基础，技术过硬，品德高尚，业务全面的高校网络思想政治教育网站建设人才，并结合网络媒体的特殊性，对网上评论和舆论引导能力的提高是非常需要的。
作者：吕保霖 单位:广西师范学院
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秦皇岛荣星房地产发展有限公司(绿荫港湾项目)的网络媒体选择同样比较简单，选择了网易和搜狐焦点投放了网络广告，网易占其中的60.4%，搜狐焦点占39.6%。
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江苏阳光置业有限公司(江阴市阳光国际花园项目、香樟花园项目、敔山湾花园项目)选择了网易和温州网进行广告投放，该开发商旗下三个项目均在第3季度初竣工，因此在经过第2季度的宣传预热后，江苏阳光置业在第3季度加大了网络广告投放力度。值得注意的是江苏阳光置业选择了温州网进行广告投放，体现了二线城市网站的广告潜力。
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海南鲁能城置业有限公司(三亚湾新城、三亚山海天、海口海蓝福源、海口海蓝椰风)在网络媒体上的选择覆盖比较全面，搜狐焦点、新浪、网易和搜房网均有进行广告投放。其中搜狐焦点的份额过半为61.5%，其次是新浪乐居、网易和搜房网。
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海南海兴房地产开发有限公司(东和福湾、东和海南福湾项目)的媒体选择以新浪乐居为主要投放平台，并在搜狐焦点和网易投放了占比分别为32.8%和23.0%的广告，基本上包括了三大门户主要的房地产垂直频道。
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相对其他房地产开发商，华润置地北京有限公司(西堤红山、橡树湾、置地公馆、翡翠城和华润京西山地别墅项目)在网络媒体的选择上比较丰富多元，主要是以新浪乐居为推广平台，辅以搜狐焦点、搜房网和MSN等多家网络媒体进行广告投放。
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北京首驰昱达房地产开发有限公司(禧福汇国际社区项目)在网络媒体的选择上，也是以新浪乐居为主要的推广平台，并且辅以网易、MSN和搜房网等多家网络媒体进行整体的广告投放。
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厦门经济特区房地产开发集团有限公司(红树康桥、锦绣翔安、美地雅登项目)只选择了网易进行网络广告投放，在网易的媒体频道中以网易龙岩房产频道和莆田房产频道为主，并辅以南昌房产频道、漳州房产频道。网易独揽厦门经济特区房地产开发集团有限公司(简称厦门特房集团)网络广告大单的原因主要在于其他网络媒体的福建房产频道普遍偏少，因此网易凭借旗下的6个福建房产频道获得厦门特房集团独家网络广告订单。这也提示其他网络媒体可适当加快房地产地方频道的建设进程，尤其是福建、海南、山东、浙江等房地产行业发展快速的省份地方频道的建设。
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中国中铁置业集团有限公司(中铁诺德大厦、中铁置业翰庭和中铁商务广场项目)在网络媒体的选择上，主要以搜狐焦点和新浪乐居作为主要的广告投放平台，并选择了搜房网、网易和MSN等网络媒体进行投放。中铁置业是房地产广告主Top20中对写字楼项目投放广告数额最多的广告主，搜狐焦点和新浪乐居在商业地产媒介方面的权威度是赢得中铁置业广告投放的重要原因。
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北京城建东湖湾地产开发有限公司(东湖湾项目)主要选择了搜房网、搜狐焦点、新浪和网易作为广告投放平台，并选择了电脑之家和腾讯进行广告投放。
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从以上对第3季度房地产广告主Top10的广告投放媒体分布分析来看，二线城市的房地产广告主倾向于以新浪、搜狐、网易等门户网站为主要广告投放平台，在频道分布中以房产地方频道、财经频道和首页为主要投放频道；一线城市的房地产广告主在媒体选择上更为多元化，倾向于以门户网站、房地产垂直网站和IT类垂直网站的组合作为广告投放平台，在频道分布中会注意房产地方频道、财经频道和新闻频道为主要投放频道。
一、组织机构
我乡从防控金融风险、维护大局稳定的高度，进一步统一思想认识，狠抓贯彻落实。明确职责分工，形成书记乡长负总责，分管领导具体牵头落实，各分管行业的领导同时负责排查清理本行业涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动，结合正在开展的各项风险排查活动，研究制定实施方案，细化工作措施，加强部门联动，推动排查清理工作深入有序开展。我乡以本次非法集资广告资讯排查清理为契机，探索建立常态化工作机制。明确广告资讯排查、移送、甄别、处置等环节操作规程；落实宣传管理、广告监管、通信管理、网络管理等责任；强化对金融服务类广告资讯信息的日常监测和管控；督促各类媒体落实自律责任，落实金融服务类广告审查制度；加强工作督导和检查，确保工作实效。
二、排查清理重点及措施
（一）排查清理重点。
我乡针对传统的信息载体如：报纸刊物、广播电视、户外广告、传单、手机短信等各类媒介开展了排查清理工作，出动人次40余次、车次20余次，对场镇以及各主要道路沿途张贴的户外广告、传单进行了全方面排查清理，同时联合我乡邮政所对全乡范围内的各类报纸刊物进行排查清理；除了对各类传统信息载体的排查外，同时对新兴媒体载体各类微博、微信、手机客户端等进行排查。在本次排查清理活动中未发现涉嫌非法集资的广告资讯信息。我乡不涉及未持有金融牌照的民间投融资中介机构、网络借贷平台、第三方支付、众筹平台、私募股权投资、电子商务、租赁、房地产、地方交易场所、涉农互助合作组织、养老机构、民办院校等主体，以及含有或涉及“投资理财”“涉农互助”“虚拟货币”“金融互助”“消费返利”“养老投资”“一元购”等内容的融资类广告资讯信息。
（二）排查清理措施。
1、深入宣传教育引导。要加大宣传警示教育工作力度，通过报刊、广播、电视、网络等新闻媒体大力宣传非法集资广告资讯信息排查清理活动，宣讲有关法律法规政策，曝光典型虚假违法广告，依法公布虚假违法广告的广告经营者、者和广告主黑名单，强化社会舆论监督，引导社会公众增强法律意识和识别能力，有效净化社会舆论环境。
2、结合法律、法规进行全面排查。加大辖内传播媒介的广告资讯信息监测力度，按照《广告法》、《工商总局等十七部门关于印发<开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案>的通知》、《关于处置非法集资活动中加强广告审查和监管工作有关问题的通知》（工商广字〔2007〕190号）和金融、宣传管理部门有关要求，充分整合监管资源，丰富排查方式手段；加强对各类广告经营者、者以及户外广告、张贴物的现场检查和日常巡查；加强对电视、报纸、广播、网络等媒体监测监控，及时发现非法集资广告资讯信息，确保全覆盖、无死角。
3、加大处罚力度形成威慑力。对日常监测和市场巡查中发现的非法集资广告资讯信息，要及时立案查处;对群众投诉、举报的涉嫌非法集资广告资讯信息，要认真受理、及时调查核实，严格依法处理。要综合运用约谈、函告、行政指导、行政处罚等手段，严肃追究违法广告主体责任，发现违法犯罪线索，及时移送有关部门处理。排查清理工作中，注意讲究策略，针对不同性质、情节、危害程度的风险区别对待、分类处置，有效防范处置风险的风险。
[关键词] 网络广告信任度网络媒体广告真实性广告效果
网络广告有许多优势，但更多是在理论表述与技术表现上。网络广告在其发展中还有种种问题、不足和制约因素，调查表明在互联网广告劣势“名单”中，可信度、效果评估及记忆率差位居前三。由此不难发现，它将直接影响网络广告效果与网站（媒体）的经营，以及广告业的健康发展，亟须加以探究。
一、网络广告发展的简要评述
迄今承载广告信息的媒体已经难以尽数，而互联网作为一种崭新的媒体及其应用，造就了广告的又一新形态。据美国互联网广告署公布的数据：美国的网络广告营业额由1996年约3亿美元， 到2005年已达125亿美元，全球则达到330亿美元；在国内，1997年3月，在Chinabyte的主页上也出现了第一个广告。据《iResearch-2005年中国网络广告市场份额报告》显示，去年中国网络广告市场规模已达到31.3亿元，较2004年增长77%。随着网络媒体技术与经营的日渐成熟，网络用户的不断扩增，网络广告的市场发展空间无疑将是巨大的。
但是，在现阶段以至今后相当长的时期内，网络广告的发展还有许多难题待解，仍受到诸多因素制约。从宏观上，主要是社会经济与科技发展整体水平，以及相关的法律法规建设与完善；具体地涉及到：网络广告的业务经营并不规范；创意与表现形式有待出新；技术与应用仍需要拓展；理论研究贫乏、滞后；专门人才稀缺；还有相应的网民（受众）的数量规模，及其对于网络广告的认同问题等等。特别是伴随发展过程同比增长的大量虚假广告和广告欺诈的不断涌现，加之行业监管不力及其困难，造成网络广告的可信度普遍疑惑，直接影响到广告的效果与网站（媒体）的经营。
我国已成为全球第五大广告市场，网络广告也是网站（媒体）的主要盈利来源之一，全球广告巨头正在加剧争霸中国市场。为了促进广告业的健康发展，我们必须建树起网络媒体的信任度，提升广告传播的效力。
二、广告的信任度及其认识
1.何谓信任度。对“信任度”的理解，简单说即是对信用的量化和评价尺度。在社会经济活动中，个体的信用度及其差异，或者会带来较多的利益；或者引出相应的道德与法律责任。与广告相关的是，受众对具有公共性的媒介特别是大众传媒具有一定的、以至良好的信任度，这种信任度逐渐集合而成了媒介的公信力，包括长期形成的信誉度、权威性和影响力。显然，有效的广告传播需要搭载公信力强的媒介。
2.信任度的构成与分析。信任度的进一步研究集中于两个方面：确定因素结构与量化分析。Hovland等人首先区分出两个潜在的因素：值得信赖与专业性；近期有研究者试图建立一个简单的形容词量表以测量可信度，例如，Jacobson运用20对形容词，将之分为四个因素：真实性、客观性、活力性、娱乐性;Singletary则归纳出六个可信度因素,分别是知识性、吸引性、可依赖性、清晰性、敌对性和稳定性。
量化分析网络媒体可信度的成果，有“中国社科院社会发展研究中心2003年互联网报告”，采用Ridit分析(累积概率分布均值)来比较被访者对不同新闻来源的相对信任程度，对于网络广告可信度研究有一定借鉴。
3.广告信任度的分解。迄今为止，网络广告信任度量化分析研究还缺乏典型案例及有价值的成果。 广告的信任度，既可以是整体抽象的定性评判结果，也可以是具体某一因素的影响所致。从网络广告传播过程看，信息内容的真实性和有效性是影响其信任度的最基本的导因，而网络广告的创意与表现形式，在感官上也直接影响着受众的判断和认同；此外，由于对网络媒体及具体的网站的信任度，直接或间接迁及到所承载的广告信息的信任；对于广告主及其产品社会声誉或形象的认同；受众固有的观念、态度、偏好等所形成的认知和判断；社会环境、文化、风俗等对于网络广告的认可程度；市场培育的成熟度，等等。总之，网络广告的信任度应是上述各方面影响因素的集合。
三、影响广告信任度的简要分析
影响网络广告信任度的因素很多，我们做出如下简要分析。
1.网站（媒体）因素。网络媒体是网络广告赖以生存的母体，全世界的网站已达一亿，每天还以100万的数量猛增，个人可以自由创办自己的主页乃至网站。因此，网络媒体的可信度对于网络广告来说十分关键。
网络媒体需要经营，与传统媒体相比客观上对于广告的收入更有依赖性，但同时它的“先天不足”与问题也显现出来：由传统媒体悠久的历史，成熟的经验，官方的背景，业务的运作，严格的监管，完善的法规等等，已经积淀了较高的信任度；就网络广告效果的评估，目前主要是基于网站提供的数据，而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和商的质疑。当一个媒体不具备评估的客观依据时，它的信任度很难建立起来。
2.网民（受众）。所有上网的用户都是网络广告的受众对象和潜在消费者，也是广告传播过程的终端，目前中国的网民已达1.2亿。但是据CNNIC调查显示，37.8%的网民对目前网络广告“最不满意”；22.7%的网民选择不愿意以网络广告作为自己选购物品或服务；在网上浏览过广告但从不购买的人46.9%；很少浏览的有34.7%；经常浏览并购买的只有18.4%。由此在一定程度上印证了网民对网络广告的认可度不高。心理实验表明：抱怨、反感情绪和态度会严重影响受众对信息的处理，浅则影响对信息知觉过程的解释，深则使受众对信息的接受产生抵御。
3.广告主。广告主是指广告产品或服务的生产或提供者，通常就是广告信息传播的源头。然而在现今鱼龙混杂的各类网站上，几乎任何人都可以消息，也包括广告。由此可见，网络广告主的外延已是相当宽泛而模糊。因此网民对广告主是否信任，信任程度有多高也是影响网络广告信任度的一个十分重要的问题。
由于各类网站的迅速扩增乃至泛滥，以及相关法规的滞后和监管不力，还有广告的门槛较低，形形的“广告主”可以在网上大做广告，我们只能靠自己的经验来判断广告内容的真实性。
4.商方面。商对网络广告起到了一个把关的作用，也负有审核广告的责任和义务，因而对能否更好的保证网络广告的真实性而言是一个十分重要的环节。
但是目前我国的市场只是初现端倪。首先，对商的资质认定、素质考察，以及过程中的有效监管等一系列的问题都缺乏相应的法律和规范；其次，缺乏对商的有效监督，也未引起足够的重视，广告主对网络广告实际效果难以查核；再次，目前网络广告商的佣金通常是广告费用的30%-50%，商获利很大。在利益驱使下，商很放松了对广告内容的审核，甚至放纵了他们的违法行为。
5.广告内容。广告是特定信息的传播，广告内容的真实性、有效性是影响其信任度的最根本因素。至少有三层含义：传播商品或服务的本质内容信息；客观表述商品和服务的特性；如实兑现有关利益的承诺。与传统媒体相比，网络媒体显然有超越时空、信息容量大，以及与用户交互的优势，一定程度上可使广告信息的传播更加充分、有效，同时也会使虚假不实广告内容得以放大扩延，误导后果更为严重。
6.广告形式。广告形式服务于广告内容，二者有机结合在一起使得广告效果相得益彰。网络广告的艺术性、灵活性、表现力，对受众视觉的冲击力，都可以超出传统媒体的广告。但如今我们只要打开网页、进入邮箱，铺天盖地的网络广告就会向你扑面而来，更糟糕的是，有时突然会同时出现十几个窗口的广告页面，从而导致整个系统崩溃。根据权威调查报告显示，对传统条幅式广告有50％的被调查者表示抱怨。弹出式广告占据了大量的带宽，不但影响了用户的正常工作和系统的速度，，并分散用户的注意力。
7.创意与表现。创意是广告的核心与灵魂，同时它要服务于并且服从于广告的目的和内容。但是，现有的网络广告缺乏创意和表现的空间，直接影响着网民对广告的点击及其效果。
8.其他方面因素。对网络广告信任度的影响因素还包括：由于缺乏相应的法律法规而带来的有关广告的版权，消费者的知情权、隐私权等一系列的法律问题；如何形成合理的网络广告价格体系，制定价格标准；如何提高网上交易的安全性；如何完善网上支付手段等等。
四、 提升网络广告信任度的思考与建议
1.加强监管行业自律。首先，实行网络广告的登记管理，登记后的ICP在其首页上就可设置其登记标志（就如红盾315）以标示其资格；其次，鼓励发展一批专业性网络广告公司，它们承担客户的广告活动全流程的各个环节。对这些公司活动的全面监管无疑会降低对整个网络广告市场监管的成本，大大提高了监管效率，也会大大提高广告的质量与效果；第三，对特定内容的广告进行审查。比如药品、医疗器械、食品等这些与大众生活密切相关，理应成为重点审查对象的商品，并设立举报制度；第四，建立绿色通道制，即已经按《广告法》通过审查的传统媒介的广告，在其审查批准的范围内可以直接经过技术处理进入网络媒体，以避免二次审查不必要的成本；第五，推行互联网服务商的有限责任制，加强行业自律。
2.迎合网民（受众）的接受心理与习惯。消费者之所以点击广告，其心理因素是主要动因。首先，要想赢得市场就要针对受众心理基本特点采取相应的广告策略，运用心理影响技巧强化广告设计作品的感染力，进而提高广告宣传的冲击力。比如，交互式广告策略；定向传播策略等；其次，网络广告要有创意。打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求；再次，网络广告内容要具体、真实，不能提供虚假的、误导性信息。
3.与其它媒体联动。不同的媒体有不同的特色、优势，传统媒体的社会公信力、运作经验和社会资源是网络媒体所欠缺的。与传统媒体业务协作，大大有助于提升网络广告的可信度，而且也使传统媒体大获其益，可以更好地建立与消费者之间诸如像贴心朋友般的互动关系。
4.提升创作与表现水平。随着网络技术更为先进：从单纯的文字到动画，从单纯的按钮或旗帜样式到诸多样式百花齐放，从直白的平面到互动性的立体，越来越多的媒体技术运用到网络广告之中，提升创作与表现水平更具有利条件。
5.加强网络广告的理论研究和实践探索。网络广告的理论研究和实践探索还有待于深化，特别是针对长期困扰网络广告业发展的一些基本问题，要有创新的视角，创新的方法，创新的方案，创新的成果。
简短结束语关于网络广告的信任度，是一个涉及许多方面影响因素，也是非常有实际意义的研究课题，特别是若能采用量化研究的方法和手段，不断积累案例，将会产生重要的成果和突破。由此，网络广告的信任度也必将大大提升。
参考文献:
[1]胡伟:呼唤网络媒体公信度.网络传播,2005.（5）52～53
[2]美国今年网络广告额创新纪录 可望达160亿.新华社.2006.11.17
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电信传媒是中国电信整合电信户外、平面、网络、语音、移动等多种媒体形式的多信息平台。电信传媒在强势媒体林立的环境下想打响品牌，必须发挥中国电信自身资源的特点，采取差异化策略，建立差异化优势。那么，电信传媒在目前的运营过程中采取了哪些差异化策略?它又是如何来为广告主提供精准的广告服务的呢?《广告主》记者就此采访了电信传媒运营总监胡恒志。
“电信传媒虽然缺少传统意义上的强势主流媒体，但我们有着丰富的媒体整合资源，例如我们具有覆盖全国的户外媒体、网络及移动媒体资源，故我们能结合广告主和受众的需求，制定出适合客户传播的精准媒体策略。”胡恒志如是告诉《广告主》。
四屏联动传播客户所需
随着媒体形式的日益分化、受众注意力的日益分散以及市场对广告传播的高质、高效需求的日益增长，单一媒体已越来越无法满足广告主多层次、多角度的传播需求；同时，传播价值要体现在对受众的信息精确到达上，在合适的时间把合适的内容投放给合适的受众。
电信传媒拥有户外LED大屏、楼宇视频、网络视频、手机视频等多种媒体资源，其中LED大屏已经达到了143块，是国内LED大屏数量最多的媒体运营商，有5万多个楼宇视频，7000万的宽带用户及近亿的移动手机用户，电信传媒能进行自身媒体间的有效整合与联动投放，符合传媒领域多媒体、跨媒体传播的发展方向及广告主对传播多层次、多角度的需求。目前广告主可以随意选择各个地区的各种资源，实现单点受理，联合网络媒体运营。而联网的价值就在于将单点的媒体价值进行成倍放大。“与传统的面向不同受众的跨媒体广告投放不同，电信传媒的四屏联动广告投放是面向同一类受众，能够有效增加广告的投放频次，提高广告的记忆度。”胡恒志对《广告主》说。
整合媒体解决方案
电信传媒的差异化竞争优势还在于能为客户提供从品牌宣传、促销信息到交易服务等立体化综合传媒解决方案。电信传媒媒体种类全面，覆盖面也广。为了增加客户被发现的机会，电信传媒可引导客户在彩铃媒体、114搜、黄页上企业基本信息，扩大客户渗透率；为了加深对客户品牌的认知度，电信传媒可让客户在公话亭媒体、楼宇／墙体媒体、广场／楼宇视频媒体等形象广告，提升客户品牌形象价值；为了增加客户产品的销售机会，吸引客户在短信媒体、发票帐单等媒体上产品、服务的促销信息，提高客户的销售收入。另外，还可以整合电信公司的电子商务平台、积分支付平台等进行整合传播。
“我们的众多客户之一飞利浦，既利用了我们的精准网络广告平台进行点对点的促销型的广告投放，又在户外LED及公共话亭上进行大规模的品牌广告投放。洋河大曲则利用了电信的媒体资源、电子商务资源、积分支付资源等进行了整合传播，既在电信的公话亭、LED上进行广告投放，同时又利用电信的电子商务平台为其产品进行销售。”胡恒志最后告诉《广告主》。
关键词：高校；电视媒体；优势；困境；对策
中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2008)36-3000-02
On the Dilemma and Solution of TV Media in University
XIE Zhi-chun
(News Center of Hexi University,Zhangye 734000,China)
Abstract: The article analyzes the problems of the TV media in university from the actual state and main characteristics, and then offers some solutions so that it can go out of its dilemma and work efficiently.
Key words: university; TV media; advantages; dilemma
电视媒体作为学校做好学生思想政治工作的一个重要的方式方法，历来受到各级各类学校的重视。随着校园新闻事业的发展和新的媒体形式的不断出现，电视媒体受到了网络媒体的严重冲击，资源配置不合理的现象也日趋突出。电视媒体如何找准自己的定位，办出自己的特色，建设适合自身的新闻宣传阵地，在高校改革和发展中更有效地发挥电视媒体的舆论导向、新闻传播和宣传教育作用，突出其效能，是目前高校迫切需要解决的问题。
1 高校电视媒体的现状及其优势
电视作为人们喜爱的一种传播媒体，其传播的内容、传达的观念和理念，往往给人们很大的感染力，容易让人“自然”接受，有一种潜移默化的内在效果。高校有线电视网是随着校园有线电视的普及特别是互联网的发展而出现的新的校园媒体形式，受众主体是教职工和学生。由于电视媒体具有声画图文并茂等视觉上的特点，它在校园媒体中的出现，使校园新闻的视觉冲击力和现场感大为增强，成为广受师生欢迎的一种校园媒体形式。然而，以传播速度快捷、交互性、交互性强为主要特点的互联网的飞速发展对高校育人环境产生了前所未有的影响，也对高校新闻宣传尤其是电视新闻宣传工作提出了新的挑战。但高校电视媒体也有自身的优势：
1) 电视媒体的“亲民性”。高校电视台由于其受众大多为本校师生，从地理上讲是离市场最近的大众电视媒体，其传播的位置和速度是最佳和最快的；从心理上讲是对消费者影响最强的媒体，其所宣传的内容具有本校的事，对受众来讲都是看得到和身边的事，因此高校电视台天生具有人和的优势，很容易融入师生的生活之中。同时又由于高校电视台是本校党委行政的喉舌和眼睛，因此受到学校的高度重视。这些都决定了高校电视台的当地新闻和民生类节目很受师生的喜爱和关注，媒体的到达率、收视率以及忠诚度一般都远远高于外来媒体。
2) 电视媒体的灵活性。由于高校电视所覆盖范围的具体化，所影响受众的区域化，因此可以根据本地市场状况、渠道商的具体要求以及观众的收视习惯和特点有针对性地实施和调整媒体内容和策略，从而发挥出其应有的作用。
2 高校电视媒体面临的主要问题
主要表现在以下几个方面：
1) 定位不够准确。高校尤其是新建本科院校根据自身的定位，它的侧重点是教学，以教学为中心，以学生培养为根本。这观点没有错，但许多学校在这思想的引导下，忽略了对新闻宣传方面的投入，没有予以足够的重视。新建本科院校大多经费比较拮据，但是用于教学之需的实验设备是不可少的，这样，用于电视新闻宣传上的投入就少之又少。特别是关于第四媒体在广度和深度上对传统媒体形成的挑战，以及网络传播可能对高校大学生带来的负面影响，很多高校重视不够。对高校电视的定位就更加模糊。
2) 队伍参差不齐。目前各高校基本都拥有一支专职的新闻媒体宣传队伍，但是人员不到位是校园媒体队伍建设面临的主要问题。就高校电视而言，目前绝大多数高校都是由党委宣传部主管，由电教人员吸收一些在校学生主办。吸收学生参与校园新闻活动不仅是应该的，而且是必须的。但是由于学生在知识、阅历、经验、能力和综合素质等方面的相对不足，特别是学生的流动性，如果让学生在校园电视媒体中充当主体，那么电视媒体的作用难以充分发挥。如果没有一支专职的电视新闻从业人员队伍，我们很难想象能深入探讨新闻工作的规律，能体现校园新闻报道的总体部署，也很难想象能提高校园新闻传播的质量。
3) 电视节目单一,传播效果不太明显。高校自办电视台的主要受众是全院师生员工,报道的节目内容是学院的一些重要活动。报道的形式较为单一,主要是校园新闻、专题新闻和反映学校重大事件的专题片。播放的时间除了一些重要新闻需当天播出外,一般是一周三次,其中二次是重播,而其他自办节目则较少。在校园媒体中，有的媒体没有充分利用不同媒体出版（播出）的时间差，如有些时效性强的新闻，经常是已经发生了十天半个月，路人皆知，还作为一则消息在校园媒体上刊登或者播出。没有考虑媒体的相互整合及其协调，学校一些重大改革举措，或者一些引起全校师生员工广泛关注、大家最希望探究原委的事情，仅以一条简短的消息播出，本应以深度报道或以电视专题等形式重点播出出的内容，却没有发出应有的声音，直接影响到整体传播效果。
4) 网络媒体的冲击。校园电视与网络传播的一体化已经是大势所趋，整合校园电视节目传播和网络传播的一体化，意味着传统的电视视频作为单一主流媒体的时代已经终结。从传统校园广播到校园电视台，这一过程体现了人类社会生活现代化的进程。然而，校园电视台在网络传媒业冲击下，面临着严峻的挑战。传统的电视媒体一般只能单向传播，“我说你听”、“我播你看”，而网络媒体却可以相互沟通、相互传播信息。传统电视媒体按线性流程播出，信息容量小，而网络媒体却可以异步提供信息，从而有效地扩大了信息容量和用户的选择空间。例如，在传统模式下，高校师生要观看学校电视台的新闻节目，只能在晚上固定时段收看，而实现了校园电视和网络传播的一体化后，却可以在任何时段收看当天或以前的新闻节目。高校电视与网络传播的一体化使传播的效益和双向互动性得到提高，在网络中，观众可以根据网上的文字、图像信息有效地检索、选择、试播、收看、复制校园电视节目，从而提高了观众的主动性。目前，大部分高校视频节目或多或少地在网络上运行。实践证明，在网络传播普及的背景下，电视传播只有整合网络优势，才有可能获得良好的传播效果。
3 电视媒体走出困境的对策
校园电视媒体是在高校党委领导下的重要思想宣传阵地，因此高校领导特别是主管领导要深刻认识到高校电视媒体在学校思想政治工作中的主渠道作用以及在高校改革和发展中的舆论导向作用，要善于运用校园媒体唱响主旋律，打好主动仗，善于运用校园媒体推动学校中心工作的开展。在新时期，高校新闻宣传工作除充分利用校园传统媒介如校报、广播、校园电视台等进行宣传外，更要注重以校园网为载体，进行高校新闻宣传和舆论引导；当前在继续加强对高校校报等工作领导的同时，要特别重视发挥其它媒体尤其是电视、网络媒体的作用，努力形成校园媒体各具特色、优势互补、共同繁荣的局面。
1) 加快媒体间的相互整合。高校新闻媒体的整合，以优势互补，突现校园媒体的核心竞争力为整合标准。新建本科院校在借鉴兄弟院校的基础上，要逐步探索、形成和完善一套新闻宣传的机制，整合新闻媒体，实现传统媒体和网络媒体的整合，实现人力资源，实现传播途径的整合和传播内容的整合。以电视媒体和新闻网为例，加快校园电视与网络传播传播的一体化，整合改变传统广播影视的传播观念。现代化的数字压缩技术使网络信息的存储、传递比传统传播方式具有绝对的优势，从根本上提高了传播效率，降低了传播成本。实现电视传媒与网络传播一体化整合发展后，可以充分利用网络传播的优势，克服了传统电视传媒的诸多缺陷，如网站上的电视节目，可以配备相关的图文及背景数据链接，为用户提供立体化的信息资源。实现高校电视视频网络传播后，不仅可以使用户收听、观看，也可以供用户检索、阅读、存储、评论、下载、剪辑和转发，大大缩短了媒体和视听主体之间的距离，从根本上改变了传统媒体单向流动性特征，给予受众前所未有的传播主体性和双向互动性，扩大了传播效果。
另外，校园电视和网络传播一体化解决了目前高校分区办学中视频传播受限制的状况，更好地实现了资源共享，充分发挥了学校的资源优势。以前，高校以闭路电视的形式传播学校视频信息，分区办学后，受地理区域的限制，单一的闭路电视无法实现对各个校区统一的视频信息传播。如果每个分校区都配备闭路电视系统，则不仅各校区之间的连接是一个难以解决的问题，也人为地造成高校整体资源的浪费，也就不能充分发挥学校的资源优势，实现资源共享。如果实现校园电视与网络传播一体化整合，就能很好地解决这一问题。
2) 管理体制应当更加简单明确。电视媒体作为校园媒体的一部分，做好资源优化配置是做好校园新闻工作的前提，电视媒体也不例外。而优化校园媒体资源配置，首先必须从管理体制入手，尽快建立起一家主管、一家主办的新型管理体制。建议成立高校新闻中心，由校党委宣传部领导，中心下设校报、有线电视、校园新闻网、校园广播以及相关的技术保障部门。
3) 提高节目质量。在提高节目品位的同时让内容也丰富起来，让观众觉得有看头。现在多数校园电视新闻为满足学校领导的口味，主要是会议活动新闻，新闻主要以领导为主，都是些被动的新闻，节目内容单一枯燥，节目内容并不为学校师生所关注，并没有多少传播价值，而主动策划的、舆论性的、新闻节目少。如果能在栏目设置、深度报道、关乎学生日常生活的热点、难点上多做节目，让更多的师生参与到节目中来，则是办好校园新闻必须做好的工作。校园媒体的运作，不仅是高校自身的建设、发展的需要，也是为参与校园媒体运作的学生提供着丰富的综合素质教育资源和广阔的实践锻炼空间。让新闻节目关注师生，让师生走入节目。
4) 提高队伍建设。拥有一支专职的新闻从业人员队伍是办好校园媒体的最基本保障。因此首先要根据不同校园媒体的特点和出版（播出）周期，定编定岗，以彻底改变目前校园媒体兼职人员多且很难全身心投入校园新闻工作的局面。电视媒体应该适当吸收新闻专业、电视节目制作和网络技术等专业的毕业生加盟校园新闻工作，以满足受众的高层次需求，高起点、高品位地办好校园电视台。花力气建设好一支精干、高效的学生通讯员队伍。学生身处校园生活的第一线，最有机会提供新闻的第一线索，最有可能发掘鲜活生动的第一手材料，因此要充分发挥大学生的积极性和创造性，校园的各种媒体、校园新闻工作的各个环节诸如采访、编辑、播发、发行等都可以吸收学生参与。在锻炼和使用学生通讯员队伍的同时，要加强对学生通讯员队伍的培养，使校园媒体成为大学生增长才干、提高综合素质和能力的重要基地。
总之，新建本科院校的电视新闻宣传，首先要充分考虑高等学校本身的中心任务，服务于学校的改革发展，要按照新闻规律来做工作，对于阶段性热点要能够准确预期，提前策划，提前准备，要充分尊重和满足受众需要，包括实现学校中心工作的需要、满足师生自我价值实现的需要、满足社会公共需要、满足媒体本身的需要，按照对象不同提供信息服务。校园电视媒体要充分发挥自己在高校社会主义荣辱观教育、构建社会主义和谐文化等方面的作用，全面整合，以取长补短，实现资源的优化，才能促其走出困境。
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【关键词】传统电视媒体 新媒体 融合
一、传统电视媒体的现状与困惑
改革开放三十年来，我国电视踏着改革的节拍，从姗姗学步成长到如今人们日常生活须臾不可缺少的“第一传媒”，但是由于互联网术的出现，人们接受信息的渠道逐渐增多，不再拘泥于传统的报纸和电视媒体，正是由于这种新的传媒方式的冲击，中国乃至全世界的报纸、广播电视等传统媒体占据的市场份额已经出现逐年下降的态势。以下我就地方电视媒体为例来阐述其现状和所处的困境。
现状一：素电视媒体兼有上层建筑和信息产业双重身份，一方面地方电视媒体作为要为当地群众宣传和解读党的路线、方针政策，为政治经济生活服务，另一方面，又要为了自身生存发展兼顾经济效益。这就需要媒体在公益性、盈利性之间做好协调与平衡，否则就会伤及自身，降低媒体的公信力和影响力。
现状二：收看节目来自于观众的收看意愿，小小的遥控器成就了受众的“上帝”地位，受众可以在被动接受的前提下拥有少许的主动权，他可以在几十个频道中任意选择。同时.各种收费电视和数字电视的入侵，使得很多地方电视台失去了对本地区的控制权。特别是省会市台，更是处在同城多台的惨烈竞争中，他们的发展面临着更大的困难与挑战。地方电视媒体自办节目比较少，以外来节目和转播节目为主，自身能力不足。
现状三：地方电视媒体覆盖面有限、发展空间小、资源不足、市场狭小等，这些从先天上决定了它所占的市场份额必定有限。
困境一、受到各种冲击，目前主要的威胁来自地方电视台中不断出现的新媒体，以及中央，省级媒体的影响的方案，从而在地方电视台的收视率无法突破的速度。随着行业的政策，技术和广播电视节目的发展，当地电视台上星省级以上，面临着严重的生存危机。如果我们不能充分认识和正确对待危机，能不能找到一种有效的方式来解决危机，解决危机，它会影响到地方党委和政府在基层的宣传工作，贯彻和落实，它会影响地方电视台的生存和发展。
困境二、盈利模式单一，缺乏一个比较成熟而又适用的利润增长机制。长期以来，电视节目模式仍然是由行政决定，媒体业务的性质，企业管理模式进行运作，进行慢慢地与市场对接，目前，改革正在推进电视领域，诚信电视市场体系逐步建立，然而，被推向市场的电视媒体在寻求经济效益的过程中扔未突破单一的盈利模式，广告额牵动着媒体的经济生命线。这就制约了地方媒体的做大、做强，导致可持续发展乏力。
二、地方电视媒体受到新媒体的挑战
相对于电视等三大传统媒体的下降态势，网络媒体为代表的的新闻媒体以其迅速快捷，覆盖面广，受众年轻的比较优势，呈现出强劲，这对电视的影响和冲击式不言而喻的。实力传播公司的调查数据显示电视广告已明显受到新媒体广告冲击。电视观众正在呈现老龄化趋势，核心观众以45岁左右人群为主，50-60岁人群占比正逐渐提升，未来广告主将更倾向于投放网络广告。
新媒体的特点：
（一）信息化，高度集成且易于访问
集成网络各大媒体信息，并分门别类，让观众成为一种从被动到主动的传统媒体接收信息，观众可以点击的标题和网站上通过搜索引擎获得感兴趣的信息。传统电视媒体在这方面是无能为力的。
（二）传播形式多样，信息范围广
网络已经突破了文字、图片信息的传播方式，更有声音和视频影像信息。
（三）信息传播快，交互性强
今天，很多观众已经习惯于通过网络来获取信息，以这种方式，记者往往比随后的浏览报纸，看电视了解到很多新鲜。最独特的是其与观众直接沟通，每次有大事发生，各大评论网站将打开窗口，用户可以交流自己的想法，甚至还可以通过网上视频对话功能，在目前的情况下，任何从事传统媒体无法做到的。虽然新媒体并没有形成大规模的替代传统媒体的潜力，但所有新媒体的优势确实让传统媒体正在失去一些传统强项。
三、改变，与新媒体融合
传统电视媒体与网络媒体的发展趋势：相互交融。市场规模的蛋糕是固定的，不可避免的出现了新媒体与传统媒体产生竞争，分流一部分的观众。对于2600年，根据网络用户的媒体消费行为调查显示，有60.9%的受访者表示，他们上年相比，有更多的时间花在网络上，同时减少了时间看电视，35.5%的人，有34.1%的阅读杂志，听收音机，27.1%，30.3%阅读报纸。如今，众多的传统媒体也认识到网络强大的号召性和包容性能吸引来众多受众，于是纷纷吹响进军网络的号角，地方电视媒体也清醒的认识到了这一点，纷纷加强门户网站建设，央视的就是典型的代表。将中央电视台等各大电视媒体的节目上传，实现网络二次播放。地方电视媒体在与网络新媒体融合的过程中一定要注意自身的特点，地方媒体由于拥有地域性特色，那么地域新闻就是它的根，可以在节目建设中结合当地新闻，贴近受众的信息习惯来巩固固定的收视群体和网络用户。这就是新形势下的台网互动，受众在错过电视节目的播放时还可以到其网站来寻找所需的信息。
四、结语
新媒体的迅速崛起和繁荣是当前的状态，显示其良好的发展前景。在当前复杂的媒体的产业发展格局，主要趋势是媒体和新媒体的融合是不能取代传统媒体，但传统媒体的基础上的延伸。传统媒体有丰富的资源，专业的人才，经验和长期的品牌优势，新媒体形式的传播和传统媒体的优势与对方渠道优势，形成互补，在传统媒体和新媒体内容资源，人力资源，品牌建设和资源共享，如共享之间，我相信，随着网络技术的发展，传统电视媒体与网络媒体的交互与对方合作将继续加深。
参考文献：
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（一）有利于促进体育赛事的传播与推广
体育赛事能够成为倍受瞩目的“眼球经济”，与媒体的传播方式密切相关，其中新兴的网络媒体业已成为体育赛事进行营销的重要手段。如今，互联网已经成为继广播、报纸、杂志、电视之后的“第五大媒体”。中国互联网络信息中心（CNNIC）《中国互联网络发展状况统计报告》显示，新兴的网络媒体业已成为体育赛事进行营销的重要手段。截至2013年12月，世界网民达到30亿，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。2014年，中国手机网民在第二季度的统计中已达6.68亿人，智能手机用户占全球手机用户比例超过三分之一。利用网络架构进行的“网络营销”，具有成本相对较低、传播速度快、互动性高、潜在市场大的特质，不仅是传统营销的创新，更代表了营销发展的趋势，体育赛事因此具有更为广博的传播空间。
（二）有利于竞赛表演市场的大力繁荣
2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（》国发〔2014〕46号）引起社会各界对体育产业的高度关注，其中对于体育赛事提出“丰富体育赛事活动。以竞赛表演业为重点，大力发展多层次、多样化的各类体育赛事。推动专业赛事发展，打造一批有吸引力的国际性、区域性品牌赛事。丰富业余体育赛事，在各地区和机关团体、企事业单位、学校等单位广泛举办各类体育比赛，引导支持体育社会组织等社会力量举办群众性体育赛事活动。加强与国际体育组织等专业机构的交流合作，积极引进国际精品赛事”。这次与2010年3月19日国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》（[2010]22号）相比，对体育赛事产业发展更加关注打造品牌赛事，同时丰富大众体育市场，强调社会与市场力量的大力参与。2014年9月国务院会议宣布取消商业性和群众性体育赛事审批，进一步开放了中国现有的体育产业，让更多企业有机会投身到体育赛事中。目前市场开发空间较大又具有品牌效应的往往侧重于大型体育赛事，正引领着我国赛事市场的发展导向，赛事的网络系统吸引着众多体育迷。
（三）有利于我国体育产业的发展
如今，体育产业作为“朝阳产业”发展势头迅猛，体育赛事，尤其是大型体育赛事作为体育产业的重要组成部分正在发挥着日益凸显的作用。随着以奥运会为标志的各项国际国内大型赛事在我国的不断举办，整体办赛水平不断提高，国际影响力逐步增强，为我国体育产业发展注入了生机与活力。
体育赛事网络营销的基本特征
（一）体育赛事营销与一般网络营销的共同特征
网络营销与传统营销相比不需要更多的中间层。体育赛事网络营销作为一般网络营销下的一个分支，它和一般网络营销一样都是以互联网为基础，通过网络达到目标群体与目标顾客进行沟通，可以包括视频、文字和图片等多种形式进行网络营销。体育赛事网络营销同一般网络营销一样具有公平性，竞争者都是在同一个平台上，以相同的网络渠道争取达到目标群体的机会，所有的网民都有机会通过网络获得与体育赛事相关的信息，这样信息一般化的平台也是相对公平的。另一方面体育赛事网络营销和一般网络营销相同的还有其全球性，网络跨越了国界，无论是体育赛事网络营销还是一般的网络营销都可以使来自不同地方的人在相同的平台上了解到同样的信息。互联网是宣传和推广赛事的一个多样化的平台，以达到利用不同资源为建立品牌形象服务的目的。互联网能够作为赛事营销过程中的一个独立渠道，完成赛事产品从生产者到经营者的全部环节，包括产品提供、支付和配送。互联网渠道己经成为赛事经营者开拓赛事市场的重要环节。同时体育赛事网络也能够更及时和大量地向受众传递信息，为不同企业的广告投放以及冠名权等其他相关资源的交易提供了极佳的先决条件，也会吸引到更多深层次的收益。
（二）体育赛事营销与一般网络营销的区别
体育赛事网络营销与一般网络营销的最大不同点在于，其营销目的往往不是以进行传统意义上的交易或者直接利润为目的。许多商家通过在网络上推广某个产品，其目的是在于通过对商品的销售从而达到盈利的目的，而体育赛事网络营销最重要的并非销售有形产品，而是对一个赛事品牌的营销扩大体育赛事品牌的知名度，使体育赛事得到更好的发展，加深自身的影响力，使更多的人了解赛事关注赛事。也正因为体育赛事网络营销与一般网络营销的主要目的不同，其在网络营销的方式上、网络营销时的侧重点上、网络营销的管理过程也有很大不同。同时在体育赛事的网络营销中，其商业性并不那么突出，虽然同样会推广一些体育赛事的相关产品但并非重点，相反体育赛事的相关网站可以利用自身影响力的关注度吸引赞助商从中获利。此外，一些在我国举办的频次相对较少的大型体育赛事存在巨大的网络营销难点，即非赛期漫长，本国的职业体育联赛相对赛期长，但也要受到竞技水平与国外高水平职业联赛的巨大冲击。这对于赛事网络营销来说，如何吸引网民持续观看将是一个严峻考验，也因此会导致成本的短期投入与难以回收。
体育赛事网络营销存在的问题
（一）营销方式多以传统营销为主
传统的赛事营销主要是通过电视、广播、报纸、杂志、印刷品等对赛事进行宣传，但互联网时代的到来，网站、论坛、微信、微博、APP等都成为了赛事营销更加广阔的渠道。但是从调研中了解到，目前通过网络了解赛事信息的还不到一半，基本以中青年为主，传统媒体营销方式尚在发挥重要作用，但它同时也必然存在反复观看、多种组合元素以及参与度较低的问题。辽宁全运会也是以传统营销手段为主，网络营销辅助进行。
（二）财力投入不足
赛事网络营销主要存在三种方式，或者由新浪、搜狐等网络媒体全力承担宣传报道重任，或者独立建立赛事官方网站，或者只是以网络相关信息为主。目前无论是哪种方式，总成本投入都远低于传统媒体营销，这与人员构成与财力以及认知观念直接相关。另外对于大型体育赛事，赛事公司一般会花大量经费在球员邀请、赛事赛场和观众服务上，而对于赛事网络营销的投入十分有限，这就直接影响了中网网络营销以及赛事推广的质量和水平。
（三）网络营销商业成效欠佳
赛事网络功能目前还是以赛事信息与视频图片为主，商业功能还很薄弱。有些大型赛事把官网建成票务平台，但是在赞助商宣传、特许商品销售等方面成效甚微，这也是众多赛事不去建设官网的重要原因之一，成本投入较大，但是商业回报却较低。有些网站虽然关注度较高，但是销售效果也多欠佳。
（四）官网媒体报道不够深入且并非宣传主力军
与体育赛事门户网站相比，赛事众多官方网站往往报道信息总量相对较少，缺乏深度与趣味性。如武隆第十二届国际户外越野挑战赛，其官方媒体—新华社以及重庆当地媒体将主要工作集中于开幕式、闭幕式，完成政府计划内的工作，并未深入赛事有针对性地进行报道。此种报道模式，使有较大权限的官方媒体并未真正给赛事网络营销做出贡献；同时也使无权限但有实力的媒体丧失报道精彩赛事的机会。
（五）赛事网站信息竞争力面临挑战
一、舞台艺术市场营销的现状
1、观众上座率低从全国范围来看，舞台艺术观众群体的老年化趋向明显。就在这为数不多的，观剧不频的老年人群体中，还存在超过半数的观剧者是由主办单位组织的，真正自主购票进院欣赏的只占极少数，可见，舞台艺术对观众的吸引力并不是太大，观众难以产生自发去观剧的冲动。对于青年观众，尤其是受过艺术教育的大学生来说，他们的文化消费金额较同龄人高出不少，但他们更愿意将这些花费用在看电影、上网、进练歌房等活动上，投入在看演出上的金额几乎可以忽略不计，既然艺术类大学生都极少关注舞台艺术，那就更不用说其他青年群体了。观众上座率低给剧院带来的直接影响是整体经济效益不景气，难以维持正常的运营，之所以能勉强支撑，更多的是依靠政府方面的政策倾斜和资金支持，从本质上来讲舞台艺术产品并未成为市场化的一份子。
2、宣传方式落后目前，舞台艺术演出的宣传方式依然采用的是传统的手法，如主流媒体的整版广告、网络媒体的滚动消息，以及印制传统的节目册。主流媒体是政府信息的传递者，如《江西日报》，这类报纸普通家庭订阅十分有限，即使是机关中的党政干部也甚少翻阅，演出信息即使是在头版头条，但由于受众少，其所带来的宣传效应也是极其有限的。网络媒体是较为流行的宣传渠道，但考虑到网络媒体的受众更多的是对舞台艺术不感兴趣的年轻人，仅仅通过简单的弹窗介绍，难以吸引他们的目光。宣传手册价格不菲，但篇幅有限，不可能对剧院内所有的优秀剧目进行细致的介绍，而现今的手册更多宣传当天上映的剧目，对其他节目的宣传并未产生作用，观众往往轻扫一眼便将其丢弃。使得剧院的努力并未产生应有的效益。
3、剧目陈旧呆板相比于电视节目，舞台艺术的发展十分缓慢。置身于变化发展迅速的市场环境下，舞台艺术仍然不顾观众品味的转变而原地打转。大多数舞台艺术节目还是几十年前的原版戏，人物语言、服装、动作及节目传达的思想没有任何变化，这显然是不适应当今的市场环境的。随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民的艺术鉴赏水平也上升到了另一个层次，他们更热衷于能反映他们生活实际，能够带来正能量的舞台艺术作品，这就给舞台艺术工作者提出了新的要求，要求他们必须打破长久以来坚持的传统剧目形式，对舞台艺术从形式和内容上予以创新，以满足广大人民群众的精神需求。
二、舞台艺术市场营销的策略
1、明确目标观众明确目标观众是进行舞台艺术市场营销的重要一环，只有明确了目标受众，剧院的环境，宣传方式，剧目的创新才能因势而变，取得成功。例如，当确定了剧目的观众大部分为中老年人时，剧目的宣传就更多应通过电视、报纸、收音机进行。对剧目内容和形式的改动也不应过大，以适应其怀旧的心理需求。然而，当预测观众大部分为年轻人时，则应通过年轻人中较为流行的社交网络等平台进行剧目的宣传，同时在宣传内容上应突出时尚性和活力性的特点，吸引年轻人的眼球；最重要的还是对剧目本身进行改动，对情节进行调整，强化舞台效果，更新视听硬件设备以满足年轻群体的苛刻要求。
2、扩大市场阵地舞台艺术不能仅仅满足于固定的中老年观众群体，而应该使眼光长远化，将年轻观众也纳入重点考虑的范围。要想吸引年轻观众，就必须根据年轻观众的特点，对舞台艺术进行优化，适当开发一些年轻人喜欢的爱情、校园、青春题材剧目板块，选择年轻而充满活力的演员，在故事情节方面增加起伏性和悬疑性等特点。我们这里所说的年轻群体，主要指高校的大学生，他们受过高等教育，对艺术有一定的需求和品鉴能力，但他们由于对舞台艺术的了解偏少，所以在观剧数量上一直停滞不前。针对这一情况，我们可以采取“舞台艺术进校园”的措施，邀请著名的舞台艺术家进高校开讲座，普及舞台艺术知识，通过与高校大学生的互动，调动其对舞台艺术的兴趣和观剧冲动。同时，还可以赠票给高校大学生，让他们进入剧院，真正感受舞台艺术的魅力。
3、转变宣传方式网络环境给传统的宣传方式带来了不小的冲击，移动网络是现今发展的大势所趋，搞好舞台艺术的市场营销必须抓住这个时代热点。在智能手机日益普及的今天，移动客户端也成为了人们获取资讯的主要渠道。剧目信息的传达也可以借鉴这种形式，最新的剧目可以通过APP定期推送的方式让观众知晓，传统经典剧目则可以设立专门版块进行深入介绍。适当引入音频和视频也能活泼宣传方式，带来新鲜感。除此之外，还可以将客户端的内容分成不同版块，既能剧目信息，又能便于对档案信息感兴趣的人一起互动交流。客户端最显著的特点还在于它的即时性，这意味着智能手机用户利用他们碎片化的时间就能了解舞台艺术，这对缓解现代人时间紧迫，无暇休闲的尴尬局面有一定的作用，也会受到智能手机主力军—青少年的喜爱。
4、创新舞台艺术舞台艺术的创分为两个方面，分别是内容和形式上的创新。在内容创新方面，舞台艺术创作者必须针对目标群体作深入而细致的调查，了解观众的特点和喜好，不断改进作品本身，既要能反映现实生活，又要具有一定的指引作用，传播正能量。舞台艺术要一改以往说教功能明显的特点，将要传达的信息隐化，不破坏剧目整体和谐。在形式创新方面，舞台艺术要善于采用高科技技术为表演增光添彩，如选择科技感十足的全息投影技术，全息投影技术不仅可以产生立体的空中幻像，让有限的舞台空间幻化相互无限的可能：气势恢宏的山川河流，甚至浩瀚的宇宙，都可以在舞台上生动地呈现出来。同时还可以使幻像与表演者产生互动，一起完成表演，产生令人震撼的演出效果。近几年的央视春晚就采用了全息投影技术，伴随着《大河之舞》的是逼真的爱尔兰宫殿，让人有身临其境之感。新技术的引用为春晚收视率的提高做出了一定贡献，特别是对学会求新鲜的年轻人来说，眼见春晚改头换面，的确让他们耳目一新。
5、完善剧场服务观众买票进入剧院，不仅仅是为了欣赏剧目本身，更是为了享受剧院提供的服务。我国剧院目前在服务方面做得并不是十分完善。剧院应为提供宽敞舒适的座椅，对每个厅的人数进行限制，避免因人数过多、环境嘈杂造成的观众观剧体验不佳。剧院还应定期对舞台、音响等进行更新，在条件允许的情况下为观众提供视觉或听觉上的享受。针对长期在剧院观剧的观众，剧院应提供会员卡办理服务，提供一定程度的优惠，优惠方案应具有灵活性，充分考虑到观众的需求和实际情况。剧院的工作人员应始终保持认真、友善的态度，对观众提出的疑问予以耐心的解答，对观众的合理要求采取及时的行动，和观众实现平等对话人性化服务应是剧院服务追求的目标，剧院方面任何服务措施的出台都应以观众的满意度为前提，剧院的任何转变也应是为了追求观众的满意度，只有这样，观众才会发现自己的“投资”物有所值，也会逐渐成为剧院的固定观众来源。
作者：吴小民 单位：江西外语外贸职业学院
据南方新闻网总裁欧阳农跃介绍，南方网之所以涉足网络杂志领域，是因为南方网作为一家网络媒体，如果想提高其核心竞争力并做大做强，就必须开拓一些新的业务领域以适应一日千里的技术进步潮流，而且必须在内容、形式和技术上都有一定的创新，网络杂志则是针对网民的需求，利用一些新的表现方式提供内容和服务的媒体形式。
时至今日，《物志》已经推出了八期，在半年多的时间里，读者数量已经突破200万，并获得了不错的口碑。尽管从诞生之初就被寄予厚望，但《物志》主编易海燕说，《物志》对于整个媒体行业有何意义，将产生多大影响，现在评价还为时过早，还需要看未来的发展情况。
内容是核心
据介绍，《物志》的内容均为原创，其中一部分由《物志》自行采编，一部分来自外部约稿。《物志》可以充分利用南方报业传媒集团的丰富资源，正是其它网络杂志所不具有的优势所在。《物志》的出刊流程承袭了传统媒体的严谨细致：先由编辑人员开选题会讨论选题，出前期策划方案，确定基本选题之后分头组稿，稿件在编辑完成后将图文内容交由美编制作完成，校对无误之后上传。
翻开《物志》，每一个细节都几乎尽善尽美――这和国内现在多媒体杂志大多粗制滥造、浮躁花哨的作风形成了鲜明的对比。可以看出，《物志》始终把杂志的内容作为网络杂志精神的内核，从版式的设计、交互功能的使用以及动画效果、视音频等技术的运用，都因内容而生。易海燕认为，“多媒体”不过是新技术带来的一种新的内容表现形式，网络杂志依然要回归到媒体本质上来，媒体的价值要通过“编辑”行为来获得。只有对内容的坚持，才能摆脱了对形式的迷恋和崇拜，从大堆的电子杂志中脱颖而出。也正因为内容的重要性，《物志》“逼迫”编辑走出网络传统模式的思维习惯，内容组稿方面做足功夫，一次次地推倒重来不断创新。
跨平台开创多种阅读模式
网络杂志是结合网络多媒体的声光互动技术，开创全新的阅读模式。对于习惯于追捧新事物的网民来说，这一阅读模式将给他们带来颠覆性的视听感受。据介绍，《物志》有以下几种阅读形式：在线阅读、下载浏览或者通过标准化页面来阅读，除此之外，《物志》还是全国第一家手机网络杂志。
《物志》跨越了以往电子杂志需要下载阅读的障碍，采用在线浏览方式，输入网址即可翻阅杂志，读者在浏览的同时逐页下载，迅速呈现全部内容，前台阅读，后台下载，下载不会影响阅读，从而消除读者阅读的门槛。而《物志》在线阅读的速度一直是读者关注的焦点。易海燕表示，从目前来看大部分读者反映，在线阅读的速度还可以。但北方的读者可能会感觉文件打开的速度较慢，这并非因为文件太大或者南方网服务器有问题，而是因为北方和南方的网络运营商不同，因此存在一定的壁垒所致，但对南方用户来说，在线阅读的速度还是相当快的。
同时，《物志》也将下载版提供给其它网络杂志平台，由其他平台向更多的网友推广。目前，包括ZCOM、杂志中国等网络杂志平台都有《物志》的下载版本提供，但《物志》与网络杂志平台仍处于试验和磨合阶段，至于合作细节仍在洽谈之中，双方还没有签署合作协议，合作方式和分成机制还不明朗。
2005年年底《物志》推出了手机版，用户可通过用发短信来订阅或点播《物志》手机版，读者不但可以在手机上阅读杂志的图文内容，更可将自己的感想和意见及时发送到无线杂志平台，实现读者与编者之间即时互动。至今为止，手机网络杂志一直处于免费试用的阶段，目前只有广东地区的用户才能订阅手机版，已有数千名用户订阅了手机版。
网络杂志目前采用手机短信、彩信和WAP方式浏览，其容量非常有限，“手机网络杂志”只停留在概念上，仅能向订阅用户发送《物志》的文字和图片，仅仅是在线版的简易版本，还不能实现其多媒体的表现形式。但《物志》看好手机杂志的前景，易海燕说，手机版是一种新的载体形式，开通手机版也是南方网不断尝试新事物的一种表现，今后，《物志》还将开拓更多的阅读方式，其中包括在PDA、IPTV等多种个人终端也能阅读，届时将真正实现真正实现跨平台、多媒体浏览。
以互动吸引眼球
网络杂志的特点之一就是具有交互性。读者对网络杂志的阅读到了一定阶段，兴奋度就会下降，为了吸引眼球，单纯给读者几个选项选择的互动方式远远不够。《物志》为贴近读者，在互动方式上作了一系列的探索，在加强读者的参与性、归属感的同时，对时效性进行补充。
《物志》第五期首创推出体验式网络情景剧《麦琪的礼物》。读者打开《物志》页面即被引入梦幻式的情境中，读者更可代入角色改编网络剧的演绎方式，通过对不同的故事情节的选择，在线参与完成整部情景剧。此剧以“礼物”为主题，将跌宕的剧情和神秘的塔罗牌等元素相结合，在读者的参与下才能继续发展剧情。据了解，读者根据不同的选择可以得到多达22种不同的结局，充分体现出网络杂志交互性强、图文生动、多媒体结合等特点。
在每期的热点专题中，注册会员都可以在“涂鸦墙”上填写与该期主题相关的留言，并写明填写此关键词的理由。哪个关键词受到更多人的支持，那么这个关键词在“涂鸦墙”的显示字体就会更大，更引人注目。如为了配合情人节推出了“写给亲爱的你”的版块，读者可以在“涂鸦墙”上填写爱的宣言，哪条留言得到的祝福最多，显示字体就会最大。这种漂亮的互动得到了很多读者的支持和响应。
无论是“涂鸦墙”还是网络情景剧，《物志》在发掘多网络杂志的互动性上，表现了非凡的创意能力，这目前的网络杂志中尚不多见。据悉，今后《物志》还将陆续增加更多互动功能与网民直接交流沟通，如通过博客、在线购物等形式让网民参与其中。
盈利方式以广告为主
《物志》目前的主要营业收入还是靠广告收入。目前，《物志》已经得到了来自房地产、汽车、政府活动推广等领域的广告支持。同时，《物志》依托于南方网这一政府宣传网站，它还得到了政府职能部门的青睐，较容易吸引到与政府活动推广有关的广告。
除广告之外，还会采用与其他网络媒体类似的盈利方式，包括：电子商务、无线增值业务等。已推出的手机杂志和图片下载都属于无线增值业务，而且《物志》正在筹划涉足电子商务领域。
