时间：2022-04-18 00:59:51
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇图形招贴设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
招贴，又名“海报”或“宣传画”，按其字义解释，“招”是指引起注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。它属于户外广告的范畴，可用于街道、影剧院、展销会、商业闹市区以及车站、机场、码头、公园等公共场所，国外以称之为“瞬间的街头艺术”。由此我们可知，招贴设计的目的在于通过这种街头艺术吸引人们的目光，让人们驻足观看，接受设计中所传达的信息，从而达到招贴设计所想要获得的宣传目的。其中，文化招贴也是招贴设计中的一种重要类型。文化招贴指征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视等信息的招贴。它主要以满足人民的精神文化生活方面的各种需求为主要目的，强调教育、观赏、纪念三大功能，是宣传精神文明的一种手段。
二、中华传统图形语言在文化招贴中的运用
1、传统图案语言
中华传统图形语言在现代文化招贴设计的运用中，传统图案的运用是一种很重要的形式，其中有很多蕴含内涵意义的传统图形。在传统图形语言中，很多图形设计是具有文化内涵意义的，这种图形具有很强的文化标识性和辨识度，运用于现代文化招贴设计中不仅能够提升文化招贴的内涵意义，还能形成相应的中华文化宣传效应。例如，在图1中，这是一个文化招贴系列设计，主题是佛教文化的宣传和介绍。该文化招贴所表现的佛文化中的禅，为了采用图形语言进行阐述，选用了传统佛教文化中的手势图形，招贴中单手立起，大拇指与食指相交共同形成一个具有文化内涵的手势，非常具有传统文化意蕴。
2、图形语言中的文字图形化
中华传统图形语言在现代文化招贴设计的运用中，文字的图形化也是一种特别的图形语言形式，综合了字体元素和图形要素在内，既和谐又统一，也是传统图形语言在现代文化招贴设计中的重要表现方式。文字图形化就是利用文字基本形状进行图形变化，如北京奥运会的标志，是一个“京”字的同时，也是一个跑动的人。它是一个独立的个体，还具有附加的文本形式内涵，其内容、形式和做法多样，是有着独特的艺术价值的文字图形。由此，我们可以得到启发，在现代文化招贴设计中如果能把字体进行图形化，那么传统图形在文化招贴设计中的意义将进一步得到提升，从而与招贴的文化内涵也达到高度的统一。字体的图形化设计在现代文化招贴设计中有很大的创新潜力，我们可以通过多种方法来进行创新设计。例如，我们可在统一的文字元素中加入传统的图形化元素。
3、传统图形的色彩象征色彩和文化招贴设计紧密联系在一起，这在整体设计中占据了非常重要的地位，其中中国的传统色彩是传统元素在现代文化招贴设计中的重要运用方式。色彩的情感性表现在色彩兴奋与沉静、暖与冷、活泼与忧郁、华丽与朴素等方面，而传统色彩则往往给人一种质朴、自然的情怀。中国传统色彩有中国红、至尊黄等，古代帝王都用正黄色来设计龙袍，因而黄色是传统色彩中的尊贵象征。但是，在绘画方面，传统的水墨画颜色也是一种极具文化标识度的色彩，主要有黑、白、灰等中性的淡化色彩，将其运用于现代文化招贴设计中可在很大程度上提升文化招贴内涵。
三、结论
总之，传统图形在现代文化招贴设计中的运用能使其更具有标识性和民族特征，能够提高文化招贴的整体价值，包括宣传价值、心理精神价值、审美艺术价值这几个方面。文化招贴主要注重对于文化、艺术等的宣传，如果将传统图形语言运用于其中，则更能契合主题，达到更好的宣传效果。
作者：闫艳 单位：衡水市职业技术学院
图形、文字、色彩是组成招贴设计的三大元素，多数情况下人们观察一幅海报，首先注意到的是图形所传达给我们的信息，因此设计者在设计的过程中往往将图形的面积占据画幅的大部分版面。一般来说，图形的形象化特征在招贴设计中传递信息要比文字直观、迅速，能够跨越地域限制、语言障碍、文化差异等方面，更能抓住观者的眼球并传达信息。本文从图形的来源、发展，以及国内外优秀海报设计作品案例等方面，通过创意表达、视觉表现等角度探究图形元素在招贴设计中的运用。
【关键词】
图形元素；招贴设计；创意表达；视觉表现
一、图形的来源及发展
早在原始社会时期，人类在洞穴中、岩壁上刻画生活场景、劳作、狩猎的画面，在龟背、兽壳上刻画祈求神祇保佑、占卜吉凶的文字图案，在陶器上描绘人类长寿、丰收、纳吉祈福的形象，在青铜器上雕刻辟邪的兽面纹饰……这些图案，来源于生活，却又高于生活，因为这些简单的符号和图画是人们记录思想、意识等活动的有效手段，不追求写实，只是记事符号，其形态更多地体现了人们记录和传递信息的功能。图形在中国传统的概念中解释为“图样”之意，指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是区别于文字、语言的视觉形式。图形设计具有强烈的艺术审美作用，又可满足信息传播、技术、生活等的需要。随着社会的进步和发展，现代图形设计风格不断更新，已然成为平面设计中的核心内容。表现形式也已从平面走向立体，包含静态画面、动态影像并已渗透到政治、经济、文化和生活的各个方面。本文主要探究招贴设计中图形元素在创意表达和视觉表现两个方面的应用情况。
二、图形元素在招贴设计中的应用
招贴设计是户外媒体广告的主要形式，户外广告媒介的主要特点是在公共场合，时间相对较长，尺寸大幅，画面大，信息内容多样，艺术表现力丰富。在传播过程中户外广告容易受到环境因素的干扰和影响，受关注的时间相对短暂，只有几秒的停留时间，为了让来去匆匆的人们能够在万千世界中发现这个广告并能留下深刻的印象，招贴设计在创意表现和视觉表达方面就应该独特、精美、细致、醒目，突出图形的艺术魅力。
（一）创意表现
每幅招贴设计作品都有明确的主题和内容，因此图形设计必须体现内容传达的主旨。招贴设计中的创意表现形式直接决定了其艺术品味，好的创意设计能够明确地表现招贴的主题思想，传达特定的观念和信息，又能体现出独创性的意念和新的构想。在多媒体技术迅猛发展的今天，招贴设计作为传统广告媒介的主体地位也稍显弱势，对招贴设计的图形信息元素提出了新的要求，应具备信息容量大，信息传达准确、有效，视觉形式单纯、简化并容易记忆等特点。招贴设计在西方社会发展较早，分商业招贴、工艺招贴、政治招贴、文化招贴等，不同的分类所要追求的效果虽有不同，但是无论哪一类设计都是为了向大众传播信息，树立社会形象。波兰的招贴设计在国际上有重要的影响力，波兰海报往往具有艺术家强烈的个人风格，设计理念更加大胆和开放，创意表现风格多样，色彩对比直观强烈。《卡萨布兰卡》三款波兰版系列海报设计中，最左边的电影海报设计具有浓厚的波普艺术风格，块面分割直观，运用平面化处理风格，颜色运用大胆夸张，主打的是亨弗莱•鲍嘉对英格丽•褒曼说的那句经典台词“Here'slookingatyou，kid”。中间海报设计简约，主体元素黑手枪凸显影片风格与主题内容，背景红、白、蓝三色则呼应影片的时代背景——法国抵抗运动时期。最右边的海报和卓别林电影海报风格一样，风格也统一，以红色做底，选取了亨弗莱•鲍嘉标志性的礼帽加香烟元素，诙谐幽默。
(二)视觉表达
色彩是无声的语言，语言简单、明了，能直接表达情感，是设计作品视觉表现最有影响力的因素。色彩在招贴设计中不仅能刺激人们的视觉，还能辅助图形文字传达准确的信息。在招贴设计中，色彩设计必须能达到吸引行人的目的，画面色调处理简洁、响亮，合理地运用色彩的色相、明度、纯度等对比关系，在引起人们视觉注意的同时强化招贴主题思想。日本著名招贴设计大师福田繁雄的代表作品《胜利》是招贴设计中图形设计最成功的代表，这幅作品在国际招贴展上屡获大奖。对角线设计的黑色炮膛中飞出一颗子弹，但子弹的方向是转向炮膛的，图形呈对角线设计，大胆、醒目，背景设置成黄色起到警示作用，寓意挑起战争的人们最终将自食恶果，整幅画面的文字“VICTORY”起到了均衡画面的作用，将我们的视线引到图形上，点明了创意，突出了主题，传达了信息，简约而不简单。德国著名招贴设计大师冈特•兰堡善于运用纯色来表达主题，他的作品中最具代表性的是土豆系列招贴设计作品，均以土豆作为主要表现元素，他将土豆削皮、缠绕、切块、上色、堆砌……常用红、黄、蓝三原色的高纯度色调将图形分成若干个部分，强烈的对比色将土豆的内部分裂更加完善。立邦漆的招贴设计作品——“处处放光彩”，用不同国家、不同肤色的纯洁、可爱的儿童肢体为元素，展现立邦漆明艳纯粹的色彩，鲜活生动对比强烈，很好地体现了其产品特色，吸引人的视线，传达了主题。这种设计作品给人轻松、愉悦的心理体验与感受，作为户外招贴设计广告，一目了然、记忆度高、识别力强、传播力广。
结语
图形作为招贴设计的主要元素之一，在信息社会的交流中发挥着不可或缺的作用。当下我们正处在政治、经济、文化、科技多元化发展的时代，我们应积极拓展招贴设计的表现空间。从简洁、概括、视觉冲击力等方面多多思考，以一种设计的理性思维去表达设计的行为与过程，既要规范又要适应时展的需求，将图形艺术表现出更丰富的文化内涵，在信息传达方面继续发挥重要作用。
作者：訾春花 单位：天津师范大学津沽学院
图像创意概述
所谓图形，最初图形一词是通过英文翻译过来的，解释为图解，图示。现在诠释它，是一种传播信息的视觉形式，通过艺术的形式将包装内容主题形象化，再者，本身属于一种语言的它，只不过它需要视觉的传达来完成。所以，被看作是一种视觉设计。图形设计在平面设计中是最重要的一种表现形式，和其他的二维设计不同，是以创意为核心，在特定的思维想法支配下表现对一种或多种元素的情感，进而引起人们对其中一个情感点的共鸣。图形创意是设计师们以元素表达主要情感的一种要求，是用其所看所学所想创造出一个特别的意义的过程。在21世纪这个经济全球化、信息全球化的时代，设计也被具有创新性，于是图形创意在招贴设计应用中的重要性就显现出来了。
图形创意与招贴设计的关系
招贴被视为图形创意有效传达信息的关键。然而，把招贴看成视觉传达媒体的一种方式，并且它以图形作为其媒介，用来传递信息。招贴设计的重要部分是图形的设计，是思维的主题。作为设计者，需要使图形传递出自身的思维过程和结果，起到劝说和指导目的。相反而言，受众则通过设计的图形，结合自身经验与认知为依据，最终达到了解设计者想要表达的思想情感和信息的传达。从此可以看出，一副招贴设计的成败与否在于它的图形创意能不能准备无误的传达出设计者的情感 ，对于受众者而言，应该是认知，快速，准确和有效的接受。
实际上，招贴设计的过程就等同于图形创意的过程。我们先从广义上面来看，把招贴看作是一个图形，用来传播信息的视觉图形，所以，图形创意的过程就是招贴设计的过程。接着，从狭义来看，招贴设计所要传达的信息要通过图形的创意来实现，它是以图形的方式和图形原理为根本依据来传达信息的。总而言之，人们借助对图形在大脑里出现的认知，在思想上产生的共鸣，图形成为传递信息的工具。一副有创意的招贴设计，不仅要有独具一格的造型语言来有效传达有效的信息更要与人们心灵情感相应合。
图形创意在招贴设计中的具体应用
设计者对生活的观察，筛选，概括，象征，最终想象和联想的过程是招贴创意的实现本质。设计过程中，图形创意在招贴设计中的创新则是新时展的需求，特别是图形创意在招贴设计中的重要性和创造性思维。在信息时代，图形创意在招贴设计中的运用，越来越频繁，备受重视，图形创意的重要在于加强人与人之间的交流。那么要将图形创意更好的在招贴设计中体现，应从三个方面加以思虑：（1）招贴设计中图形创意应精巧，不宜繁杂，招贴的传播效果在一定程度上受到图形数量的影响；（2）招贴设计中图形创意的大小往往体现出图形的重要程度，小的图形为了加深人们对主题的印象，大的图形则进一步渲染主题的氛围；（3）招贴设计中的图形创意往往来源于生活中的具体情况，如人们的生活习俗、思维方式及情感因素，能够让人们产生情感共鸣。
图形创意对招贴设计的创新发展及意义
在现代的艺术中，一副招贴所传递的内涵被提升到了一个国家或民族文化上。图形创意也出现了民族化趋势，在创意过程中挖掘内涵。就此趋势来讲，由于每个民族地理位置，社会结构，自然风俗和风俗文化的不同，形成属于自己民族的特点和风格。可以体现在他们的心理状态，艺术特征和审美观点。从视觉上说就是构图，色彩，元素，文字编排等等。所以当文化语境不一样的情况下，图形创意也要随之改变，这样才能正确的传达出有效信息。伴随这历史与文化的发展，图形创意有自己的路。
图形创意在招贴设计中的运用，除了要显现其实用性和功能性外，还要显现出在整个创意构思中占据着重要地位的独特的艺术特征。随着信息技术的广泛应用，日益频繁的国际间交流，对于现代招贴设计的发展对图形创意提出了更高层次的要求，因此也出现了一些新的设计概念，招贴设计中图形创意的创新主要表现为时空化设计、个性设计、绿色化设计以及多元设计，同时，图形创意也要实现地域本土化、人性化以及国际化设计需求。
总而言之，图形创意的目的是加强人与人的交流，在信息时代，图形创意在招贴设计中的创新则是时展的需求，设计艺术理念和思维要跟得上时展的脚步对其在招贴设计中的运用与创新进行研究，有重要的现实意义。
关键词：招贴设计；图形创意；作用
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）35-0049-02
招贴设计也称为“海报”设计，是视觉传达设计领域中应用最为广泛的一种表现形式。招贴设计作为视觉信息传递的媒介，而图形作为招贴设计的基本要素，起着核心作用。“一图胜千言”， 正如当代国际著名视觉设计大师霍尔戈？马蒂斯教授所说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字的注解。”由此可见图形创意在设计中的重要作用，怎样选择、创造图形来表现作品的主题显得特别重要。
一、图形创意的演绎发展
图形的起源是伴随着人类产生而出现的。图形的产生可以追溯到远古时期的图腾纹样、岩洞壁画等原始图形符号，这些图形就成了联络、沟通、表达情感和意识的媒介。这一点始终贯穿于图形从产生到现在的每一个时期和阶段。
图画形式不断发展、分化，逐渐从具象形态向抽象形态发展，最后演变为文字，这是图形发展的第一次革命。文字的出现使符号规范化，并成为记事和传播信息的重要手段。
第是中国造纸术和印刷术的发明。文字和图画借助这两大发明被大批量的进行复制，使传播的范围更广泛，受众面更多。尤其是印刷术广泛使用，促使传播的速度更快，加剧图形的发展。
第三次革命是19世纪的工业变革，它是图形发展史上的重要里程碑，这一时期很多艺术流派对现代图形产生了深远的影响，摄影技术的发明和制版方式以及印刷技术的革新使信息传播的广泛性得到进一步的扩展。特别是摄影的发明，为图形增添了新的媒介，丰富了图形形式。
第四次革命是20世纪20年代以来的视觉艺术的革新运动，在众多艺术流派中超现实主义对图形设计的影响最深远最直接，在超现实主义的众多作品中，对形态的大胆变形、物体材质的错位、一形多意的处理获得令人意外的视觉效果。
随着科学技术的高速发展，图形的表现形式更加丰富，摄影、电脑和多媒体技术，使得图形展现的空间更加宽泛。设计师汲取其他领域的养分，经过图形提炼在传达信息的同时注重个人风格，图形的传播速度超越了地域和时空的距离，传播的速度更快，范围更广，信息受众更多。
二、图形创意的表现形式
（1）图像。图像是一种直观传播信息、观念及交流思想的视觉语言，能够真实地、形象地、客观地再现事物，特别是在瞬间再现一些特定物象方面，具有独特优势。随着现代科学技术的高速发展，计算机辅助设计已广泛进入设计领域，成为设计师应用广泛的工具。电脑图像合成创意制作已成为现代图形设计中的重要表现手法。
（2）手绘。装饰、国画、插画、漫画、卡通等都属于绘画的表现形式。带有主观意识的绘画手法，充分发挥了作者的创造力和艺术才华，通过具有原创性的绘画语言，准确生动地表达了作者的创作意图，绘画的表现手法在招贴设计中有着很大的创作空间，在创作实践当中，有着很大的自由表现空间。因其绘画性，创作出的作品更具有欣赏性、艺术性和原创性。
（3）电脑绘图。电脑在招贴设计制作中，凸显了软件具有的特性，我们运用图形设计软件自由绘制理想的图形，可以表现二维空间和三维空间，设计师可根据需要的主题发挥想象力和创造力，创造出不一样的图形语言。
三、图形创意的表现原则
（1）直观性。直观性在信息传播的激烈竞争下成为图形的主导潮流。图形创意趋向简洁、集中、概括和标准，既要突出创作的主题，又要使画面丰富饱满。
（2）象征性。通过图形的表面去挖掘深层含义，感受内在意义。象征性的图形语言能丰富图形内涵，使图形更具文化性。
（3）启示性。招贴设计最具有强烈的目的性，简洁的图形创意会传达出的深刻的社会哲理、人生哲理，起到美育的作用，准确、清晰的图形语言，能够打动受众的心，引起强烈的情感共鸣，引发人们深层次思考。
（4）个性化。在各种信息交互的环境里，要想瞬间吸引观者的眼球，需要加强对图形设计的个性化表达。图形具有个性化特征可以给人以耳目一新的视觉感受，增强视觉冲击力，起到意想不到的效果。同时也符合现代人求新变异的心理，更加适合视觉传达的表现。
四、图形创意在招贴设计中的作用
（一）信息传递
图形、文字、色彩是招贴设计的三个要素，在招贴设计中图形是一幅作品中三个要素的重中之重，一个图形创意能否正确表达主题，将会直接影响信息的传递、沟通，图形创意是招贴设计作品中备受人们关注的视觉中心。一副优秀的招贴设计作品往往以独特的图形语言，准确、清晰地表达创作的主题，以最简洁的视觉元素来表现富有深刻内涵的主题，只需用眼睛看图形后便能理解作者的意图，这就是图形富有的魅力，好的图形确实可以被称作是“ 世界通用语言”。
招贴设计艺术中的意识形态可以说是最有渗透力的一种形式，许多招贴设计中包含着让人们的观点、价值与精神取向。招贴作为与人们生活最为接近的媒介，传达出纷繁各异的生存信念、精神理念、价值判断、行为标准等诸多的意识形态，图形艺术通常透过强烈的画面、震撼的视觉效果使人在心理上产生共识，揭示主题内涵，触感共鸣，引起人们的注意，激发人们的阅读感，它比文字要更能让人过目不忘，而且比文字表达更含蓄，更有深刻意味。从而达到迅速、准确、有效地传播信息的目的。
招贴设计中创意图形语义的表达，不但是设计师本身传达出理性的诉求，同时也让受众们产生丰富的联想空间，感受到设计带来的愉悦、审美以及信息的引导，在共鸣和情不自禁中产生主动化需求，这时，招贴设计中创意图形的语义就潜移默化地被受众认同并传播开来。
（二）视觉冲击
招贴设计中图形的语义传达成为设计师关注的重点，在表现形式上增加了许多手法，使其更加丰富多彩，有效地传达出设计师的意图。在实现图形创意的过程中，要善于发现别人未曾发现的，表现别人未曾表现过的，联想别人未曾联想到的，想象别人未曾想象的多种组合途径。这样才能使图形设计最终实现有效的传播信息，对社会发展、信息交流、观念沟通都具有广泛的意义。
要使图形设计在众多的信息交流沟通中脱颖而出，重要的原则在于独特的创意和完美、准确的图形表意，这就要求我们在设计实践时必须做到设计创意上的独到见解，与众不同的看法，求新的视觉感受，以独特的表现形式吸引人，强调视觉的吸引力。从简洁的图形符号中能感悟到深刻寓意和文化内涵，这是视觉传达所赋予的基本任务，现代图形设计随着时代的发展和设计手段的不断更新，已不再是简单的视觉因素的感性选择，在设计上也不是单纯的装饰构成，而是建立于人的视觉经验、心理经验以及行为活动较深层次的研究理解和创造。因而富有感染力的图形往往是源于生活和对生活的感性理解，在创作过程中，借助原有感性物象，创造出一种人类从未感知过的具有原创性的新图形。
五、结语
综上所述，图形创意是一个经过提炼、加工、创造的过程，图形是招贴设计作品主题表达的重点，也是最直观和倍受关注的视觉焦点。新颖、创新、准确的图形才会打动人的心，在心理上能够产生情感共鸣，在视觉上能够迅速向外界传递信息，达到传播的作用。图形创意结合创作主题从图形表现形式、表现原则几个方面深入挖掘创意构思，升华创意元素。最后形成个性化的符合现代审美需求的新图形语言。因此设计师要不断创新，使图形在招贴设计中随着时代的发展继续发挥着核心作用。
参考文献：
[1]翁炳峰.图形创意[M].福州：福建美术出版社，2004.8.
关键词：招贴海报设计；视错觉图形；视觉效果；合理应用
检 索：.cn
中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0045-03
Application of Optical Illusion Poster Graphics Poster Design
ZHANG Shuo（ Harbin Normal University ， Harbin 150080，China）
Abstract ：The poster design is a form of visual communication design is very important， especially in poster design， poster design has a strong visual impact. Poster poster design is an important way to communicate visual arts， graphic arts designer through their own language to express their own artistic ideas， and optical illusions graphic designers tend to be the main carrier in the design of the applications. In the design of posters， the main goal of rational use of optical illusion pattern by visual and auditory catch people’s attention， and thus evoke innermost feelings， arouse their interest in the immediate visual graphics， and thus trigger their desire， more preoccupied into the front of the poster. Poster poster graphic art is the focus of the whole， so do the graphic art poster design can make people instantly feel a strong visual impact， so as to achieve the purpose of rapid， accurate and efficient dissemination of information. Next， this paper discuss the application of the graphic posters of optical illusion， optical illusions on how to use graphic language to generate new unique visual effects do specifically addressed.
Key words ：poster design posters； optical illusion graphics； visual effects； the rational application
Internet ：.cn
引言
进入21世纪以来，我国的经济水平不断提高，与此同时，社会各行各业也在不断发展，为了能够在激烈的社会竞争中能够占据有力的地位，国内诸多企业都在扩大其宣传力度，而海报现在在社会生活的各个方面都得以广泛应用；此外，海报还是一种新型的宣传媒介，在信息传递充当的重要纽带，在海报设计中，通过对图形加以色彩、形状和思想内涵上的描述，使得信息接收者能够更加清晰明了的了解设计师所要传达的信息。在知识飞速发展、 创意精彩不断的今天，视错觉图形以一种独特的魅力让无数设计师为之着迷；下面，本文就对视错觉图形在海报设计中的应用作具体阐述。
一、视错觉的概念
（一）视错觉定义阐述
视错觉是每个人都可能经历的现象，当人体的眼睛看到比较抽象的的事物时，会一时间反应不过来，进而导致了错觉的产生，而实际上是由于人们在长期的视觉经验中产生了主观的意识，而累积的意识与实物的真实存在状态不一致，所以导致人们看到抽闲事物时对真实事物的产生了错误认识。这些意识会经过视觉神经传递给大脑，进而使得大脑接收到了错误的信息，这就是大脑中错误印象的来源。人们通过以往的视觉经验，在内心深处已经对各种视觉现象产生了明确的定义，而再受到外部形状、大小、色彩、明暗、远近等个别特征的客观刺激时，难免会与脑海中的视觉经验发生冲突。而且视觉是人体本身固有的本能，正常人都会有视觉，能够客观真实的观察到现实事物，但是有的时候由于形、光、色等因素的干扰，再加上人们的心理、生理原因，由此导致了视觉误差的产生。
（二）视错觉产生的条件
产生视错觉必须具备两个条件；首先就是必须给予视觉信息接受者一个预期期望的空间，这往往可以通过给观看者造成一个空白或者不完整的地方而实现。其次，就是当视觉信息接收者接收到不完整的视觉信息后，要保证观看者有确定的方法填补信息中的空白。在视觉传递的过程中，暗示发挥着巨大的作用，它能够在形状、 运动、 颜色等种种错觉中，让人的内心不由自主的产生心理倾向。
（三）视错觉的产生和举例
等等原则是视错觉产生的主要动力，而且这也是视错觉形成动态的重要依据。所谓等等原则就是大家普遍采用的一种假设，当我们观察一些复杂的静止图像时，由于视觉盲点的存在，所以人们难免会产生一种运动的错觉。所以有时候，眼睛传递给大脑的视觉信息会让人产生一种不准确的感觉。此外，视错觉不仅仅是视觉方面的误差，而且当视觉信息通过神经递质传递给大脑皮层时，心理作用也是造成视错觉的重要原因。随着科技水平的不断提高，视错觉已经广泛应用于社会的各个领域，而且如医学、神经、心理等领域对视错觉的应用也较为普遍。近年来，随着招贴设计的不断发展，视错觉的合理应用也给海报设计提供了更加新颖的表现形式和视觉效果。
二、视错觉图形的表现形式分析
在海报设计中，错视是增强和营造内容的重要手段，这也是设计人员重要的着手点之一，通过一定的视觉特点进而使得所引导的内容产生一定的外延作用，而且在人体本身的知觉感应中，大脑通过记忆中的视觉经验会对残缺的形象进行弥补，进而使得人体本身获得较为健全的知觉对象。在招贴海报的设计中，人们就可以通过对视错觉原理的合理应用，所以在面临一些复杂多样的平面空间形态时，能够产生一种新颖多样的视觉形象。视错觉图形的应用形式如下所述：首先就是迷藏的视错觉应用；迷藏是构成图形的重要矛盾因素，指的是通过对自然界中的不同形象素材的整理分类，进而结合其物象特质和相同的共性进行整合成为新的形象，从而呈现给人一种时隐时现、时前时后、时虚时实的不肯定状态的图形。而在具体的视错觉图形设计中，将不同的自然图像按照其内在联系和逻辑关系进行组合，进而使得视觉结构产生一种新的视觉形象，在这个过程中也共用形和共用线的使用。其次就是远近视觉不同而产生的视错觉图形的应用；指不同的视觉图形由于前后关系和远近关系的作用能够使得人们的视觉产生混乱，要产生这种视觉效果，在画面上必须有具备两个以上的视点，而且视线的方向也不能固定不变，而是相对应存在的 ，同时，构成图形的各部分往往还会具备一个相同的共用面，这也是为其组合提供可能的重要保证条件。
三、视错觉图形在海报设计中的应用分析
随着社会各行各业宣传力度的不断扩大，各种新颖的宣传手段也是层出不穷，其中，海报就是最为常见的一种宣传载体。视错觉图形在海报设计中的应用也是越来越普遍。在海报设计中灵活的添加上一些视错觉的元素，能够使图像显示更加灵活，而视错觉在海报设计中的应用形式也是多种多样的，目前应用最多的视错觉图是通过颜色之间的灵活搭配来实现鲜活气氛的营造，除此之外，还有的是利用不同几何图形之间的变化组合使图像产生旋转、波动以及膨胀等多种动态措施。
（一）矛盾视错觉图形
矛盾是错觉是通过人类视觉中视点顺序交换和转换院里的利用，进而能够在人类大脑里自然而然形成一种动态的画面。索尼公司设计的广告宣传海报就是对矛盾视错觉图形的有效应用；虽然广告牌上是一幅静止的图画，但是由于人体自身矛盾视错觉的作用，所以能够给人一种立体形态的感觉，让人感觉到是一个一个三维立体的动态图形；而且通过对广告牌上色彩色调的顺序交换以及形状的远近交替，能够让人体视觉盲点中产生一幅若影若换的动态画面。
（二）图低映衬的视错觉
这种视错觉的营造手段是通过对图低背景和图的有效利用而实现的，其中，图是整个整体的主体部分，而底则充当辅助部分，起到给主体部分衬托的作用。图底反转是图底映衬中应用最多的形式，设计师通过采用一定的方式把图和底的关系进行对调之后，就能得到想要的错觉效果。这是因为在整个设计中，图是主体，而底是辅助，所以当人们第一眼看到整个图形时，会先看到其主体部分，这是因为该部分比较靠前，给人一种显眼醒目的感觉，相比之下，该整体的辅助部分则很难被人们第一眼发觉，所以当人们第一眼略过这些不易察觉的部分时，自然会有一种自动忽略的想法。当反转作用发生作用时，主体部分和辅助部分就会发生转换，在反转的那一瞬间，图和底实现了转换，在一瞬间形成了一幅显眼的画面，而且给人醒目、 夺人眼球的特点。这是因为反转后的图和低两部分都处在相互平等的地位上，所以底和图的界限也就没那么分明了，进而产生一种虚实结合、纵横交错、明暗互补的作用效果。
（三）形态视错觉图
这种视错觉图在文字图形中的应用较为普遍，由于文字具有“残缺不全”的特性，通过对某些文字进行添加或删减处理，能够得到新颖的文字图像；此外，再通过对文字进行形体和结构上的相互结合进而让人们产生一种视觉错误。这也是许多海报设计者应用较多的方式之一，而且该手段具有简单、新颖的特点，所以能够很容易吸引人们的注意力，而且在视觉表现上，通过把两个或多个结构形态相似的文字进行拼凑，让人们产生更多的联想，而且这也很容易博得更多人的眼球，起到传递广告信息的作用。北京奥运会的会章设计就是对形态视错觉图的合理应用，而且会章上的标志可以给人以多种理解方式，如有的人可以将其理解“京”字，让中国人民瞬间想到中国的首都北京，进而联想到北京是我国第一个举办奥运会的城市；也有的人将其理解为一个矫健奔跑的人，代表着奥运会上运动健儿永远奔腾不息的精神；还有人认为这是文明一词中的“文”字，象征中国五千年的文明史。
（四）远近倒转视错觉图形
这种视觉图形的形成是通过远近的视线方向相互照应而形成的，设计者通过对不同图形中图案前后关系的合理应用，进而形成了一种相互交错的矛盾图形。而且再通过改变图形的位置和形态，重新对其进行排列组合，再加上线条的勾勒，并且在设计中突出其明暗色彩，所以绘制出的图形能够给人一种立体感；虽然设计者只是通过一定的技术手段将平面图形进行色彩和形状上的改变，进而使得人们在不同的角度观看时能够有不同的感觉。而且人们在远处观看时可能会以为该图像是一种动态立体的三维立体，所以就会对其产生兴趣，就会好奇的走向前去一探究竟，进而起到信息传递的作用。
四、视错觉图形在招贴海报设计中的要点分析
欧洲曾经有一位国际著名的视觉设计大师说过：一幅招贴海报的好坏，关键取决于图形语言的潜在表达，而不是简单的文字标志。所以，在当今时代越来越趋向于高触感设计的今天，人们需要触及其心灵和感官才能在内心深处留下更为深刻的印象。在海报设计中一定不能只停留在平面之上，这样不仅缺乏内涵和深度，而且更难体现出当今时代的意义。招贴海报的字面表达是为了吸引更多的广告信息，起到更好的广告效应，而在牛津词典里则解释为展示于公共场所的告示。使群众在瞬间能够简洁明确地获得所要传递的信息。因此，在海报的设计中，图形的创意和运用也是至关重要的，只有保证图形在应用时始终具有新意，才能起到应有的作用。一幅优秀的招贴海报设计，其内容并不是最为主要的，图像表示的个性、风格、创意才应该是广大广告信息接收者所关注的重点。所以，设计者一定要保证设计出的作品能够起到让观者回味无穷而为之心动的作用。由此可见，视觉图形的新颖、奇特等不仅是大众的心理欲求，更是设计师的创意追求。
结语
综上所述，视错觉图形的有效应用是海报设计中的重要组成部分，虽然视错觉图形具有多变的种类，而且形成方式也比较简单，但是在海报设计中的实用性则很强。所以在招贴海报的设计中，设计者应该注意对视错觉图形的合理应用，如此才能够给人以较强的视觉冲击力。
参考文献：
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[3] 李盈光. 华中师范大学科技园大学生创业园走廊改造方案[J]. 美与时代（城市版），2016（02）.
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[8] 田志梅. “反腐倡廉”海报设计[J]. 华中农业大学学报（社会科学版）. 2016（03）
一、表现的复杂与简化
对图形进行主观的、理想的和具有创造性的改造，可以不受原有自然形态的束缚，抓住对象的基本特征，运用添加、概括等手法，设计出造型优美的图案。设计出的图案有的甚至和原来的基本形象相距甚远，脱离了自然形态，变化成抽象的几何形，这些图形在设计中经久不衰。由写实的图形逐渐变为抽象的几何形、符号化的图形，由再现到表现，由写实到符号化，这样一种有意味的形式表现，再现了人们的一种造物观。在荆楚图形中，凤纹也是这样演变而来的。凤是虚构出的一种神鸟，据传商族的始祖就是玄鸟，有“天命玄鸟，降而生商”之说，所以凤被商族作为神崇拜，是商族部落的图腾。将对凤纹的写实作为写生资料保留，再经过概括加工处理，抓住其形象的基本特征，以客观形象为依据，不改变物象的总体形状，只去掉物象轮廓线及内部繁琐而不甚美观的部分，有时省略一部分，有时夸张一部分，突出物象特征，使其更加完美、更为理想，图形简练而生动。凤纹只是荆楚图形之一，还有很多荆楚图形有待探讨和研究。
二、排列的打散与重构
人们创造了各种传统地域图形，这些图形可以超越其原有的意义，但取决于它们如何被利用。打散与重构可以在形式和功能上对传统图形进行重组和再造。设计师在设计时发现某个图形可以完美地传递自己想表达的信息，就可以通过打散与重构产生新的图形。打散与重构是一种分解合成的方法，对认识事物来说，分解的方法比表面的观察要深刻得多，分解不仅有利于了解传统图案的结构，更能深刻地了解传统图案的内在美，以及局部新变化对形态的影响。荆楚图形语言传达出来的力量与魄力通过这种分解与重构“物质性”转化为具有精神内涵的“文化”，真正体现自然美、生态美及带给公众视觉与心理的愉悦感。借助艺术作品的语境与大自然融合，达成艺术与公众在思想上的交流与碰撞，真正实现艺术熔铸于生活、以人为本的人文关怀。荆楚文化底蕴深厚、源远流长，是极具地方特色的区域独有文化，积聚着楚文化的形式美和意蕴美。由楚文化提炼出的图形有着深厚的文化底蕴和传统形式意味，从自然景观到人文景观，从民间工艺到科学技术，从造型功能到视觉特征，包罗万象、千姿百态，具备鲜明的美学特征和美学价值，展现了富有特色的地域文化，从而形成荆楚地域特有的图形符号。因此，设计不应只满足于在地域文化传统中套用文化符号，而要站在更高的立足点理解前人的文化创造，看到前人文化行为中的历史必然性，真正从文化现象中体会当时的创造者对世界、对自身的理解。设计者要从文化中汲取的正是前人具体创作背后的这种对世界、对自身的理解，而不是具体的形式。虽然前人的具体创造有其历史的局限性，但从他们看待事物的角度、方式中透射出的智慧永远都是值得我们借鉴的，永远都会给人以灵感和启迪。
作者：王诗彦 单位：长江大学艺术学院
关键词：招贴设计；视觉语言；文字；图形；色彩
招贴，又称海报、宣传画，是利用视觉语言来传递信息的一种传播形式，招贴作为视觉平面设计中最具有代表性和时代感的形式产物，不仅扮演着商业产品信息传播的角色，加速交易双方的熟悉度，而且还是视觉传达设计中最具典型性的设计形式。文字、色彩、图形是构成视觉语言的三要素，三者通过有目的的组合共同完成传递信息的作用。独到的创意、简炼的形式、丰富的内涵直接影响着招贴设计的传达效应。
一、招贴设计中的文字
招贴设计中的文字不是图形的解说，而是图形信息的延伸，是构建受众与信息传递的桥梁。一幅艺术招贴出现在面前时，最能吸引受众目光的是绚丽的色彩和创意独特的图片，而文字作为招贴设计的三大构成要素之一却往往被受众忽略。在招贴设计中，文字不仅能准确明白地说明和传递信息，而且还能丰富和美化招贴版面，起着文化性、艺术性和装饰性的作用。文字的排列与设计直接影响着招贴设计的艺术效果。优秀的招贴设计师不仅能根据不同的视觉传达需要设计和编排文字，而且还能保持文字与其他视觉要素之间的和谐统一，使文字在整个招贴画面中起画龙点睛的作用。如李宁第六代跑鞋的招贴广告中唯美动感的图形加上生动活泼的文字，不仅点明了主题、活跃了画面、体现了运动的快乐，而且还使整个画面在色彩、风格等方面协调一致，增强了整个画面的感染力。
汉字是中国文化中最有代表性的符号之一，不仅具有独特的形态特征、符号性和表意性特征，而且还具有独特的象形性和会意性特质，这不仅增加了汉字在设计中的多义性，赋予汉字新的意蕴，而且还丰富了汉字的视觉语言，凸显了设计作品的意境，增强了作品的视觉冲击力。如香港著名设计师靳棣强设计的“朝韩统一”的招贴广告，巧妙地运用汉字的字体结构将朝、韩右边的结构进行倒置处理，不但形象鲜明地点出朝韩相对的地理位置和朝韩统一的主题，而且还达到了“以形写意，以意传神”的视觉效果，增添了招贴设计新的视觉表现语言。
在现代招贴设计中，文字所起的作用已不再是传递直白、表面的信息，而是以独特的视觉表现力、内涵和精神引导受众深入思考和感受文字背后的故事，增加招贴设计的内涵和趣味性表达，给受众留下了深刻的视觉印象，从而达到更好的视觉传达效果。如Nike的招贴广告以简洁有趣的“Just do it”的广告语和趣味的图片生动地表达了勇往直前的精神和耐克品牌的精神内涵，增添了广告的趣味性，给受众留下了深刻的印象。
二、招贴设计中的色彩
心理学研究表明，色彩带给人的印象是迅速、深刻而持久的。招贴作为一种户外媒体必须在瞬间抓住受众视线、打动他们的心，而色彩作为招贴设计的主要视觉语言要素之一，在设计中具有重要地位，它不仅具有强烈的视觉冲击力，能直接传递文字和图形无法传达的信息，而且还能给受众留下良好的形象和更深刻的视觉印象。每种色彩都有自己独特的情感特征，如红色象征热情、吉祥、幸福，绿色象征希望、和平和生命，紫色象征忧郁、不安和浪漫，等等，色彩的情感特征与设计特点是相通的，准确把握色彩语言，充分展现色彩的象征性和寓意性能创造出独特的视觉效果。
招贴设计的目地是传达信息或推销商品，因此，招贴设计中的色彩运用要根据主题确定，以实现主体形象与背景色之间的平衡。为突出传达信息、增强视觉冲击力、加强设计的情调渲染和意境创造，招贴色彩运用要综合考虑烘托、宣传商品、商品本身的定位与情感寄托，以便于形成一定的视觉习惯。此外， 熟练把握色彩的内在特性，不仅能创造出真实而独特的视觉效果，而且还能在国际化的语境中创造出具有民族特彩的、独特的视觉语言。如2009年成都国际美食节的招贴中，将中国特有的脸谱色彩、青红辣椒组成的“火辣程度”、茶叶与瓷器组成的“原味程度”融合在一起，创造出既具有地方文化特色的传统色彩搭配，又体现了美食节主题和现代感的招贴设计。
三、招贴设计中的图形
如果说色彩是感性的、文字是理性的，那么图形就是感性的形象和理性的内容。图形是一种视觉语言，是招贴设计中最为核心的因素，在招贴设计中能快速准确地传达特定的视觉信息，能以最简单的语言表达最深刻的思想，因而，直接影响着招贴的整体效果和信息的有效传递。信息时代也被称之为读图时代，图形化的表达方式是最直接、最富有记忆性的，好的设计应当以图形说话，而不是靠文字注解，因而，在招贴设计中，无需运用过多的文字解释，运用图形语言就能准确快速地传递信息，达到以形寓意的效果。
一、招贴设计中的文字
招贴设计中的文字不是图形的解说,而是图形信息的延伸,是构建受众与信息传递的桥梁。一幅艺术招贴出现在面前时,最能吸引受众目光的是绚丽的色彩和创意独特的图片,而文字作为招贴设计的三大构成要素之一却往往被受众忽略。在招贴设计中,文字不仅能准确明白地说明和传递信息,而且还能丰富和美化招贴版面,起着文化性、艺术性和装饰性的作用。文字的排列与设计直接影响着招贴设计的艺术效果。优秀的招贴设计师不仅能根据不同的视觉传达需要设计和编排文字,而且还能保持文字与其他视觉要素之间的和谐统一,使文字在整个招贴画面中起画龙点睛的作用。如李宁第六代跑鞋的招贴广告中唯美动感的图形加上生动活泼的文字,不仅点明了主题、活跃了画面、体现了运动的快乐,而且还使整个画面在色彩、风格等方面协调一致,增强了整个画面的感染力。
汉字是中国文化中最有代表性的符号之一,不仅具有独特的形态特征、符号性和表意性特征,而且还具有独特的象形性和会意性特质,这不仅增加了汉字在设计中的多义性,赋予汉字新的意蕴,而且还丰富了汉字的视觉语言,凸显了设计作品的意境,增强了作品的视觉冲击力。如香港着名设计师靳棣强设计的“朝韩统一”的招贴广告,巧妙地运用汉字的字体结构将朝、韩右边的结构进行倒置处理,不但形象鲜明地点出朝韩相对的地理位置和朝韩统一的主题,而且还达到了“以形写意,以意传神”的视觉效果,增添了招贴设计新的视觉表现语言。
在现代招贴设计中,文字所起的作用已不再是传递直白、表面的信息,而是以独特的视觉表现力、内涵和精神引导受众深入思考和感受文字背后的故事,增加招贴设计的内涵和趣味性表达,给受众留下了深刻的视觉印象,从而达到更好的视觉传达效果。如Nike的招贴广告以简洁有趣的“Just do it”的广告语和趣味的图片生动地表达了勇往直前的精神和耐克品牌的精神内涵,增添了广告的趣味性,给受众留下了深刻的印象。
二、招贴设计中的色彩
心理学研究表明,色彩带给人的印象是迅速、深刻而持久的。招贴作为一种户外媒体必须在瞬间抓住受众视线、打动他们的心,而色彩作为招贴设计的主要视觉语言要素之一,在设计中具有重要地位,它不仅具有强烈的视觉冲击力,能直接传递文字和图形无法传达的信息,而且还能给受众留下良好的形象和更深刻的视觉印象。每种色彩都有自己独特的情感特征,如红色象征热情、吉祥、幸福,绿色象征希望、和平和生命,紫色象征忧郁、不安和浪漫,等等,色彩的情感特征与设计特点是相通的,准确把握色彩语言,充分展现色彩的象征性和寓意性能创造出独特的视觉效果。
招贴设计的目地是传达信息或推销商品,因此,招贴设计中的色彩运用要根据主题确定,以实现主体形象与背景色之间的平衡。为突出传达信息、增强视觉冲击力、加强设计的情调渲染和意境创造,招贴色彩运用要综合考虑烘托、宣传商品、商品本身的定位与情感寄托,以便于形成一定的视觉习惯。此外, 熟练把握色彩的内在特性,不仅能创造出真实而独特的视觉效果,而且还能在国际化的语境中创造出具有民族特彩的、独特的视觉语言。如2009年成都国际美食节的招贴中,将中国特有的脸谱色彩、青红辣椒组成的“火辣程度”、茶叶与瓷器组成的“原味程度”融合在一起,创造出既具有地方文化特色的传统色彩搭配,又体现了美食节主题和现代感的招贴设计。
三、招贴设计中的图形
如果说色彩是感性的、文字是理性的,那么图形就是感性的形象和理性的内容。图形是一种视觉语言,是招贴设计中最为核心的因素,在招贴设计中能快速准确地传达特定的视觉信息,能以最简单的语言表达最深刻的思想,因而,直接影响着招贴的整体效果和信息的有效传递。信息时代也被称之为读图时代,图形化的表达方式是最直接、最富有记忆性的,好的设计应当以图形说话,而不是靠文字注解,因而,在招贴设计中,无需运用过多的文字解释,运用图形语言就能准确快速地传递信息,达到以形寓意的效果。
招贴设计不仅具有强烈的视觉美感，同时还反映出了该民族的文化特征，以及本民族的社会生活状态。然而，图案的创意与图形的表达是招贴设计中的核心部分，阿拉伯图形艺术的表达使得招贴设计更具有美感，更加具有视觉上的冲击力。
一、阿拉伯艺术的图形创意
图形的起源是伴随着人类的产生而产生的一种历史产物，它是由于人类劳动生活的记事符号开始的。当人类祖先在他们居住的洞穴和岩石壁上作画时，图形就成为了联络的信号、沟通、表达感情和意识的媒介。这一点贯穿于图形从产生到今天的每一个时期和阶段。如易定邦在他的著作中《图形与意义》曾经提到“所谓图形，指的就是图而成形，即为人为创造形象。”图形是经过简化之后用平面黑白或者彩色的形式表达，以线条为主的具象或者抽象的客观形态。
思维是设计的核心，是创意的源点。阿拉伯艺术的图形创意也是思维的基础上进行的表达的艺术形式，思维的创新，离不开对生活的积累，对社会多角度的观察。一方面是联想、另一方面是想象。图形创新首先是我们设计者本身要有丰富的想象力，根据相关的要求，然后发散我们的思维，把与之相应的设计理念、相应的元素来加以创作;想象是我们利用大脑中的信息，构筑新的形象的心理活动，是创造新形象的思维动力。然后，两者之间存在着必然的联系，前者是注重发散思维、直觉思维、横向思维的，而后者主要注重的是理性的思维、纵向的思维活动。
“线形”的表现在阿拉伯艺术当中的运用还是比较简洁的，主要是突出图形的创意思维，加以联想与想象的创意手法表达，在这层面上，具有很大的发展空间，特别是物与物之间的结合，这要求设计者具有极强的想象力，才能赋予浓厚的艺术色彩。在结构上，阿拉伯字体形态较为简洁化，图形一般具有极强的意向，也就是浓厚的抽象形式，但这些不失去固有的功能，所以在阿拉伯艺术中的招贴设计是极其附有艺术感染力的。那么，想要准确的表达招贴设计的主题，还是需要我们对阿拉伯数字的形体与结构进行全面的分析。
图形中蕴含着设计者的思维，是设计者外化的一种方式，利用色彩与图形来传达内心的一种艺术语言，在一定程度上，它是直接可以对话的，没有国界与种族的限制，就可以是人在精神与情感上进行交流的一种特殊形式。招贴设计的分类一般可分为两大类，一种是具象的表达，另一种是抽象的艺术。在我们生活当中，图形的存在形式是多样的，具象的表达很受我们的喜爱，它的简单直接使我们很快地能够理解它所传达的信息，是一种直接的视觉语言情感，一般情况下我们看到的图形很多都是需要艺术家利用摄影的手法和计算机的技术来完成的。另一种抽象的图形在我们的生活中也是经常见到的，它的形式感多样化，可以提现招贴设计的另一种的魅力，与具象的图形相比，它的视觉冲击力更为强烈，具有强烈的形式美感，附有沉重的现代气息，民族情感也运用其中，它不受时间、空间的约束，有着很大的自由性。
图形是招贴设计不可缺少的元素，在现在的招贴设计当中，它有着自自身的存在价值，可以说它就是招贴设计的灵魂。当一个设计者开始构思的时候，首先要确定他的主题方向，创意的出发点，必须要依附于图形，经过多方面的提炼、总结，最后设计成完成的图形样式，才可以创造出强烈的视觉语言。
二、招贴设计的形式表达
（一）商业招贴
招贴设计有多种的形式表达，我们日常所见的以商业招贴为主，文化属性的表现也有所不同。我国最早的商业招贴设计出现在北宋，具有鲜明的图案设计与文字说明，是山东省济南刘家功夫针铺的一张广告招贴，它的出现在我国招贴设计历史上具有里程碑的意义，它的宣传内容就是店铺“针”的制作出售，形象有趣，不失活泼，它的制作是以当时的制作工艺印刷术来完成的，它不仅是中国最早的招贴设计，也是全世界出现最早的印刷广告工艺，从而，代表了我国印刷术的文明。如今，招贴设计作为一种全新的形式出现，它的作用主要还是以商业的宣传为主。我们不妨回想一下，我们周围的设计，都是依附于商业的，我们生活的环境时刻被商业所笼罩着，甚至包括我们的思想，我们的语言表达都与商业有着直接或者间接的关系，商业与社会的发展是密不可分的，它促使着社会的发展，对文化也有着一定的推动作用。
（二）文化招贴
也分为公益类的招贴或活动类的招贴。公益类招贴是比较常见的一种形式，主要是以公益活动为主题的内容，以此来引导或者培养人们对事物的正确理解，在某种程度上它有着一定的教育意义。例如设计作品《反战招贴》日本设计大师福田繁雄的作品，该作品具有很沉重的教育意义，画面运用很简洁的图案设计的，一个黑色的枪口发射的子弹是朝着的自己的方向射击的，这样的画面值得我们反思，给人无限的启发。作品的也很简单明快，采用单一的黄色与黑色，但有力的反映了作品的内涵，黄色与黑色的运用让人们立刻就能感觉到危险的来临，有一定的警示作用，黄色的使画面显得非常的醒目。子弹的反方向发射让我们感觉很疑惑，设计者运用了高度逆向思维的创造形式，来营造这种战争必将自食恶果的深刻内涵，同时画面又显得很生动，活泼，诙谐的成分。
关键词：旅游；招贴；元素；设计
一.旅游招贴中的汉字元素
汉字具有强烈的画面性与符号性，这是旅游招标帖中的创作元素。文字同样也是信息传递的一个载体，精美的旅游招贴是由文字和图形共同组成的，文字和图形在旅游招标帖中都承担着不同的任务，文字的说明性以及指标性，在旅游招贴中都可以得到充分的体现。招贴设计符号有多种形式，其中有图形化、书法制体以及现代印刷体等。其中，汉字图形化符号中的意向就是一个较为明显的特征，在看似普通的字符背后，隐藏了很多抽象概念，使人们可以在字体中，感受到大自然的生命力。旅游招贴设计中的书法不但表达了文字设计的独特性，同时也表现出了东方艺术独特的审美意味。在书法中，象征性的语言只是简单的黑色线条，但它可以把时空抽象表现得妙不可言。汉字把不同书体和形象相融合，让其具备强烈的设计意识。在设计旅游招贴时，可以融入书法的设计，这会使招贴准确而形象的传递出信息。汉字由传统的普通汉字发展到现在的美术字体，在视觉上面都有不断创新，书法和美术字体组成的各种符号和新图案也经常出现在旅游的招贴中。
二.旅游招贴中的图形元素
图形同样是旅游招贴设计构成的一个重要元素，普通的图形为设计提供了大量的参考资料，最为常见的有蝙蝠、仙鹤以及送财童子等，这些图形都揭示了我国不同旅游景点的文化象征，传递着美好的寓意。在旅游招贴设计中，要尽可能避免按部就班的直接挪用传统图形，在设计旅游招贴时，要结合当地的旅游特色，将意念和招贴中的图形设计合为一体。在对旅游招贴进行设计的过程中，可以把传统的图形进行一个分解，使其达到一个古今相容的目的。同时还要注意借鉴具有象征意义的民间元素，把这些传统的民间元素和招贴图形进行重组，使旅游招贴不但具有传统韵味，还可以符合现在人们的审美观。我国的图形在不断的演变过程中，受到了各个民族、时代和不同文化的影响，在这其中，富有隐喻“意向”和“多意”是我国最独特的审美特征。在设计旅游招贴中，可以把这种意向以及多意都融入到里面来，这样可以创造出符合现代审美观，同时又具有“古意”的符号。在传统的图形设计里，最不可以忽略的是我国传统的色彩，因为我国的传统色彩具有纯而艳的特点，其中富有相当浓烈的东方文化色彩特征，可以把这些都融合到旅游招贴设计中。
三.旅游招贴中的元素设计分析
无论是出于何种原因而设计了招贴，既然做了，那么目的自然就是为了宣传。如果设计出来的招贴并不能吸引到人们的眼球，那就说明这种设计招贴是失败的，并没有达到想象中的效果，旅游招贴实质上是一种文化招贴，它在宣传当地旅游风景的同时，还在宣传着当地的人文文化，假如在宣传当地美丽风景的同时，没有把当地的文化信息传达给游客，也不能算是一个成功的旅游招贴。
旅游招贴属于一种“说服”形式，它的主要目的是要说服游客们前往我们所宣传的的地方，这不能以强制性的方法和手段来对待游客，必须要让游客们感觉到愉悦，最后让游客们经过旅游招贴的诱导，接收招贴宣传的意向。因此，现在的旅游招贴都非常重视其本身的什么效果。从总的来讲，招贴的审美主要变现在以下三个方面：（1）招贴的形式都较为活泼、形象，经常是图文并茂，这样做的好处是容易引起消费者的目光。（2）旅游招贴广告的广告语经常是经过设计的，它们简单、顺口，方便消费者记忆，形成一个较为牢固的印象。（3）旅游招贴广告在发挥其说服功能的时候，基本上是用软性感化的方式来完成的，并不是采取的强行灌输的方式，从心里角度上讲，这样做更容易让消费者所认同。
现在使用得最多的宣传元素，是直接在上面贴旅游景点的照片，这里所指的照片是完全未经过加工，用照片当招贴的主体。这样做的好处是可以让游客们一目了然的看到宣传点的风景，但从这种招贴的内涵上看，可以说它缺少吸引力，使人们觉得看了之后会很空洞。其实在当今旅游业中，并不是传统意义上的风景旅游，其中还包含了一种文化旅游，现在随着时代在不段进步，旅游者的素质也越来越高，对于大部分旅游者而言，旅游早已不是传统意义上的风景旅游，它是一种文化旅游，是被旅游地本身的内涵以及当地的气质所吸引去的，当然，当地的建筑或者风景也体现出了这种文化，这种独特的风景或建筑物就是所谓的地域文化。一个称职的招贴设计人员在设计旅游招贴时，不能只注重宣传当地旅游景点的照片，这种太过简单、老套、无味的设计理念不可能被现代旅行者们所接受，如果这些旅客们早已厌倦这种招贴后，就会对宣传的旅游景点失去兴趣，设计者必须换种角度去做宣传，这种角度就是要用当地的人文特色、地域文化作为宣传对象，向游客们进行宣传。要用这个地方的特色去引导游客前来参观游览，这种内在美会比外在美更能达到理想中的效果。
四.旅游招贴设计元素中需融入地域文化特色
1.祥瑞禽兽类中国传统的瑞兽有龙、凤、虎、鱼、喜鹊、仙鹤、龟、蟾蜍、鸳鸯、蝙蝠、等，又如十二生肖等，这些图形造型生动，形象鲜明，每种动物形象都体现着不同的文化含义，比如龟鹤同寿，年年有鱼，喜上枝头等，图形体现着生命感和律动感。
2.花卉植物类自然界的花卉常常成为国人精神的寄托和象征。如松，竹，梅被誉为岁寒三友，梅兰竹菊被誉为四君子。牡丹的天香富贵，莲花的洁白无瑕，石榴多子多孙等，都被国人赋予了美好意蕴。植物图形复杂多变，但以规律形式出现，如二方连续，四方连续等，无论是夸张的图形还是连续的图案，都成为传统图案中重要的一部分。
3.人物神祗类人物题材包括传说中的神仙如伏羲女娲、嫦娥飞天、八仙等；历史故事以及戏曲中的人物，如关公、岳飞等。钟馗、石敢当、神荼郁垒等神话人物后来被演绎为门神、宅神，有保平安的寓意。
4.几何符号类几何符号是古代文饰中常见图形，古人通过象形符号来表现自然界的日月星辰，宇宙现象：例如太极八卦、云纹、万字符、北斗等。同时象形文字也属于这一类别，将汉字的基本笔画分解、夸张组合成艺术文字，具有可读与美观的属性。常见的汉字有龙凤字，百寿字，蝌蚪文等等。
二、传统图形在现代招贴中的设计手法
1.形与形的联想有一幅北京新奥运的文化招贴，运用哪吒脚下的凤纹图形，巧妙的与奥运五环相联系，而且也与风火轮，云朵相联系，设计者采用哪吒这样的传统人物图形，又寓意着惊天动地，开辟天地的新意。不论观赏者所感知的事哪个图形信息，都能留下深刻印象。传统纹样的魅力在于形意美。另一幅奥运招贴以荷花的这个传统图形韦基本设计元素，设计者把荷花的莲蓬的形与奥运五环的形进行了思维联想，观者自然思考荷花与奥运的关系，同时也留下深刻印象。名为《新时尚》的金奖奥运招贴画，，一头乌黑的中国式发髻被编成奥运五环结，并染以红、绿、青、黄、蓝五色，加上标有龙图案的中国旗袍领——这幅以背影示人的五环“结”式的发髻，体现了中国人同心协力办奥运的精神。（如图一）
2.图形的潜在内涵的发掘中国传统图形之间的内涵丰富多样，运用得当，可以恰到好处表达现代的设计理念。如要表达民族万众一心，用百鸟朝凤的图形纹样，就很巧妙贴切。又如传统梅花图案，梅花自古以来以品格高尚，在严寒中傲雪盛开，因此梅花被赋予了传春报喜，香自苦寒来的美好寓意。因此如表达春天将至或励志类文化招贴就可选梅花图形。又如涉及哲学思想文化招贴，如对立统一，辩证和谐，使用中国传统纹样中的几何阴阳图形，单体简单鲜明而富有张力，容易非常强烈的表达主题（如图二）。
3.运用传统符号及技法的传达方式中国象形文字在结构上具有良好的图形和意义暗示，很多著名海报都是通过对文字的巧妙组合而出名。如“苏州印象”海报中，将传统冰裂纹图案巧妙地应用于“州”字图形，“州”字以宋体形式占据画面的中央，形式感强烈，并突出牌匾中的“苏”字，以展示苏州。背景以山水影波和一叶小舟的照片，颜色以黑色和银色为主色调，展现了中国艺术古朴淡雅的诗般意境，招贴带有朦胧的东方美学意境。（如图三）在表现技法中，水墨书法展现出独特意境美，可巧妙应用与招贴设计中，自然的传达出民族的风格。传统水墨以黑白灰的格调，运用烘、染、泼、积等墨法产生点、线、面的无穷变化，追求的‘含蓄、回味的情趣，给人美好意境感受同时，激发人的想象空间，极富传统文化的感染力。
4.对传统图形的重构
对于传统图形的应用不应局限在照搬照抄上，而是需要对图形中的闪光点加以借用，甚至重构而符合现代设计的要求。这就需要找到传统图形与招贴所表达的概念的契合点，如传统文化节的招贴，运用剪纸与中式旗袍的巧妙组合，背景以中国红衬底，传达出浓郁的传统风格。（如图四）
三、传统元素应用所注意的问题
1.防止单一元素的泛滥。中国元素由于图案形式被大众熟悉，所以很容易导致共性化，而缺乏创新创意。例如表现文化节，马上就应用脸谱、龙凤等元素，表现形式不应局限在常用的元素上，容易形成单一重复的缺点。
2.防止传统元素解读误区。传统元素贵在创新，如对图形的重构，对传统文化与现念的结合等，这需要作者具备良好的现代设计基础，又能真正理解传统文化的理念，才能很好的对传统元素进行再创造。将不同寓意图形运用于不同的方面，才能出现合适巧妙的设计。如表达矛盾辩证思维，用太极阴阳，围棋等图形，就一目了然。但如果应用龙凤呈祥图形，则有牵强附会之嫌。
关键词：招贴；文字设计；信息；视觉语言
招贴是指在公共场所张贴的宣传广告，是街头上的“瞬间艺术”。在信息不发达的年代，招贴是广告宣传的最重要形式。但是在信息一体化、传播媒介多样化的今天，在形象宣传手法多元化的当下社会里，招贴依旧以其便于印刷、成本低廉、视觉冲击力强、零距离宣传等独特优势在视觉传达领域势如破竹，并且朝着更广泛的艺术形式发展。其中，招贴中的文字设计是招贴设计的重要元素，在清晰传达信息的同时，其艺术化的形态也引起了大众视觉的触感和感召力。通过文字我们可以抒发复杂的感情或抽象的概念。
据北京中企市场研究中心广告检测系统提供的统计数据显示，联通、移动以及电信行业在平面广告等宣传营销上的投入越来越大。可见，国内市场中商业活动与平面设计紧密结合，宣传力度的强弱决定了企业市场份额的多少，也逐渐树立了其在大众心目中的牢固地位。其中，字体设计作为平面宣传的基本元素，所有设计门类的基础，在视觉传达设计中有着坚不可摧的分量。可以说，对这些企业形象进行宣传的平面设计就好比一个雕塑的过程：在大众脑海中塑造一个虚拟的形象，并不断使这个形象清晰化、牢固化。较之于一般的图形，文字自身传播信息的功能又有极大的优势。因此，在各种招贴设计中，文字的设计、编排得到普及甚至占据了主导地位。
一、标语文字设计
作为招贴广告的主题，信息传达的核心内容，标语文字的设计起到作品成败的关键作用。它是观者视觉阅读的首选，具有推销和感染力的文字，因此在整个招贴中是最需要精心设计、编排的视觉元素。作为视觉焦点，标语文字在字形的变化、组合上应突出个性，其视觉形态——大与小、粗与细、疏与密、胖与瘦等，以及不同的空间排列方式，都会对大众带来不一样的心理感受。当然，一定要吻合招贴的特定消费群，例如针对儿童的招贴字体应选择活泼、可爱，充满趣味性的文字形态；针对时尚人群的招贴字体应选择时尚、自信，充满新奇感的文字形态；针对浪漫主题的招贴字体应选择缠绵、纤柔的文字形态；而对于表现哲学等社会主题的招贴字体则可以选择端庄、理智、大方的文字形态……此外，标语应与其它辅的说明文字有明显的外观差异性，除了在形式和内涵上要契合主题思想外，在视觉上更应突出、醒目，瞬间抓住大众的视线，起到较好的传播信息的作用。
二、说明性文字设计
招贴中的说明性文字的设计重点是排版，应紧凑地排列在适当的位置上，不可过于分散及变换形态，这样会造成主题不明确、视线混乱的直观感受。由于其数量较之于标语要多很多，它所传递的信息更为具体和明确，功能性强，因此说明性文字的字形一般会选择规范的印刷字体，便于识别和阅读。同时，作为招贴中的字体排版，这些文字不仅是传递信息，它们群组之后形成的整体形状、大小及方向，可形成招贴版面中的点、线、面，不仅与标语形成清晰的视觉导向流程，还与图像协调、共存，因此要注意字与字、行与行之间的关系，以更好的为招贴主题服务。
三、图形性文字设计
即直接利用文字自身的构图样式来准确传达设计意图，并与招贴整体设计风格糅合、相融。作为一种图形符号，文字本身就是在人们的点滴生活中逐渐发生并固化，它不仅是传递信息的有效载体，也是承载视觉图形的通俗符号，成为特殊的视觉沟通渠道。在生活快节奏的今天，各种商业信息泛滥，为了迅速捕获人们的眼球，也为了直接获取有益的信息，文字作为“视觉图形”的身份得到了广泛体现。在易于识别的基础上，文字能够将繁杂的抽象概念以简洁的图像艺术化地呈现在公众面前，从而激起观者的视觉愉悦感，在欣赏精炼画面的同时顺利成章的接收信息。其中，正负形的使用，即“图”、“地”关系的结合成为图像性文字设计的主要方式。正形与负形共用轮廓线，虚实相宜，符合观者简约的认知习惯，利于识别、记忆。在快节奏的生活中，简洁的图像和丰富的信息量是大众选择性浏览的前提和关键，以文字为主体的招贴设计的成为众多设计师发挥能量的用武之地，图形性字体设计成为优秀设计师们全力探求视觉语言的重要途径。
四、文字设计的时代性
文字随着历史时代的演变而发展、创新，它反映着每个时代特有的文化背景和审美品质。各种艺术流派、文化运动对文字的设计注入新鲜的血液，多元的表现方式与新媒介的诞生给予文字设计无尽的可能与无穷的表现力。现代社会信息膨胀，人们需要更具个性与特点的视觉语言信息输入，需要在繁忙生活的空隙得到更具艺术气息和设计感的信息交流，文字形态作为视觉传达的基本手段之一便凸显出优势。例如用霓虹灯管等各种真实材质拼凑、组合而成的文字，能够有效地提高文字的感染性和表现力。这种视觉认同也是现代生活经验的同一性体现，真实的材料能够给观者视觉、触觉、嗅觉，甚至感觉的高度综合体味，触发全面的神经反应，从而激起观者较高的阅读热情和兴趣，强化记忆。另外，具有三维空间属性的文字设计在现代招贴中也给观者带来了奇妙的视觉旅程。依据透视及反透视的原理对规范的二维符号进行三维空间的立体效果处理，突破了惯性的视觉平淡，赋予文字极大的艺术表现力，对信息的有效传播起到了推动作用。
时代的发展以及人们的文化意识、思想观念、审美情趣的变化对字体的造型、风格等方面产生重要影响。通讯的发达将东西文明相互糅和，人们的生活是紧密联系在一起的，汉字和拉丁文字这两种不同地域、不同文化属性、不同性格特征的文字在现代设计中相互借鉴、融合，这也成为时展的具体体现，成为商业活动全球推广的有力武器。文字在人们心目中有固定的指向，是被固化了的图形符号，但现代社会的多元发展促使个人的需求及喜好越来越多元，越来越个性。现代商业宣传脚步的加快赋予文字以全新的功能和价值，信息的获取已不仅仅是文字的唯一作用，愉悦视觉、放松心情也是文字所传达的直观讯息。
五、小结
招贴中的文字已经超出了信息传递的范畴，在“说明”的同时还起到了扩张视觉神经、吸引眼球的作用，甚至将字体设计直接作为招贴图像的情况也屡见不鲜。招贴中的字体设计包括标语文字、说明性文字、图形性文字三种类型。标语文字作为观者视觉阅读的首选，在整个招贴中是最需要精心设计、编排的元素；说明性文字由于其具体、明确的信息量，应紧凑地排列在适当的位置上，不可过于分散及变换形态，避免造成视线混乱；图形性文字即直接利用文字自身的构图样式来准确传达设计意图，在易于识别的基础上能够将繁杂的抽象概念以简洁的图像艺术化地呈现在公众面前，激起观者的视觉愉悦感，在欣赏精炼画面的同时顺利成章的接收信息。具有“信息传递”和“视觉图形”双重身份的字体设计成为了招贴广告中的重要手段，将字体功能最大化的趋势也是现当代平面设计的重要特征。文字随着历史时代的演变而发展、创新，它反映着每个时代特有的文化背景和审美品质。现代社会信息一体化的发展，使字体设计超越国界并越来越凸显出其“视觉图形”的特质，多元的表现方式与新媒介的诞生给予文字设计无尽的可能与无穷的表现力。
参考文献
[1]张爱民，周赞.字体设计[M].北京：中国青年出版社，2010（12）
[2]吕宝来.“平面设计中的汉字魅力”[J].艺术科技2013（02）.
