时间：2022-04-30 11:24:20
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇体育产业交流材料，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
本届体博会启用了新国展中心全部8个展馆,展览总面积超过10万平米,共分为运动服饰、户外运动、网羽运动、球类运动、健身运动器材、场馆设施以及运动自行车和轮滑等七大展区,吸引了1000多家国内外企业参展。有超过5万名观众到场参观。
体博会上,许多企业都把自己的最新产品拿到展台,观众既可以提前嗅到世界杯的气息,也可以感受到羊城亚运会的氛围。
品牌秀场行业盛宴
健身器材展区持续着前几届展会的火爆情形。今年展览面积更是接近4万平米。英派斯、好家庭、澳瑞特、万年青、舒华等国内知名企业齐齐亮相,BH、乔山等海外和台湾地区的品牌也来同场竞技。其中,由南京万德游乐等十一家企业组成的室外健身器材联盟以“体育公园”的形式亮相,展示了以太阳能技术为能源,以航空纳米材料、立体组合式结构为理念的健身产品,对于倡导行业自律、促进技术创新具有重要意义。
运动服饰展区,国内品牌唱主角,安踏、361度、回力等运动品牌高调亮相的同时,上海兴诺等运动服饰原材料商也拿出自己的高科技面料,向下游企业展示实力。
在最能体现环保、低碳等概念的场馆设施区,盟多、洁福、戴克斯等国际大牌引人瞩目。国内企业不甘落后,参与南非世界杯场馆建设的绿城人造草坪一亮相就引来了观众的惊呼声。这种人造草坪颜色深浅错落,单丝与曲草相互映衬,不仅形成良好的视觉效果,而且大大提高了运动性能。
和场馆设施区一样,网羽区也云集了尤尼克斯、威尔逊等众多国际顶尖品牌。涉足羽毛球领域不久的李宁,携带其最新研发的羽毛球系列产品亮相,赚足了眼球。
户外展区,日高、king camp等品牌引人关注,在户外科技体验区,20多家户外品牌集中展示了户外行业前端、新颖的科技产品。
而体育品牌老大哥阿迪达斯最新研制的乒乓器材系列产品粉墨登场,又给人们带来了意外和惊喜:传统的服装和足球制造商进军乒乓球制造领域,是否也能顺利挺进“世界杯”?
今年第一次亮相的运动自行车展区也汇集了不少世界知名品牌。多数专业运动队的首选品牌,如LOOK、Carbon等都悉数登陆体博会。
专业论坛指点迷津
体博会不单是产品展示的秀场,同时也是思想与观点碰撞的舞台、行业信息的平台。在“2010体育产业与体育用品业发展论坛”上,体育产业业内的官员、学者以及知名人士就体育产业政策与发展趋势进行专题研讨,也为中国体育用品营销与品牌发展策略出谋献策。
由中国体育用品业联合会和中国纺织品商业协会户外用品分会主办的“2010中国户外产业论坛”,旨在推动我国户外用品产业发展,促进户外用品市场繁荣,针对我国户外用品市场出现的问题进行经验总结、交流与探讨,搭建户外用品产业与其他成熟产业之间的桥梁。同时,“2009年中国户外市场调研报告”也在论坛上首次。
与此同时,展会期间举办的“健身商务交流大会”、“体育场馆建设与运营论坛”、“网络时代中国体育产业发展高峰论坛”、“2010年中国轮滑产业论坛”等活动,也紧紧围绕各自领域进行学术探究和实践分析。
活动现场 精彩纷呈
本届体博会上,更多蕴含体育用品文化、展示体育用品风采、集中表现体育用品魅力的现场活动,为体博会增添了一抹靓丽的色彩。
“无以伦比・2010中国国际体育珍藏品展示拍卖会”让热爱收藏的人们大饱眼福,拍卖会使这些珍贵的体育藏品走进了爱好者的日常生活。
关键词 后亚运时代 体育产业 人才需求
中图分类号：G712 文献标识码：A
所谓“后亚运时代”就是指亚运会结束后的很长一段时间。但更多的是指亚运会对当地乃至对整个国家的政治经济文化等各个方面所带来的影响和冲击。北京奥运会的成功举办，让北京市乃至中国的形象在世界的眼中焕然一新，并且在“后奥运时代”迎来了竞技体育、群众体育以及体育产业的高速发展。那么正如北京奥运会一样，广州亚运会的举办也必将让广东省引来竞技体育、群众体育和体育产业快速发展的暖春。
1 研究目的
广州亚运会的成功举办，不仅提高了广州的国际知名度，改善了城市环境，更重要的是给广东省体育产业的发展带来了前所未有的契机。本文就“后亚运时代”广东省体育产业的发展状况和体育产业人才需求状况做了调查和研究，分析了“后亚运时代”对广东省体育产业以及人才需求的影响，以期为后续的研究做铺垫。
2 研究对象与研究方法
本研究采用实地走访、文献（网络）资料等方法调查了分布在广州、东莞、深圳、珠海、佛山、中山、江门等城市的体育企事业单位的岗位需求状况，通过实地发放问卷、电话填写问卷、邮寄问卷等形式对约60家企事业用人单位进行了调研。
3 研究结果
3.1 广州亚运会对广东省体育产业的影响
第16届亚运会于2010年11月12日至27日在中国广州进行，广州亚运会将设42个比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届。本届亚运会的举办，有效地促进了广东地区的基础设施建设，更重要的是还带动了旅游，物流，金融，体育以及会展等服务贸易行业的迅速发展。
3.1.1 亚运会的举办促进了广东省体育场地设施的建设
广州2010年亚运会将设42个比赛项目，使用比赛和练习场馆共88座，参赛国家和参赛项目均创历届亚运会之最。虽然本着节俭办亚运的方针，但是为了本届亚运会的成功举办，广东省政府还是投入大量资金新建了十几座场馆，并且对旧的场馆进行了维修。广州亚运会的举办促进了广东省体育场地设施的建设。
3.1.2 亚运会的举办促进群众体育的发展，带动相关体育产业的发展
北京奥运会过后，北京地区乃至全国掀起了一股全民健身的热潮。广州亚运会的成功举办也像北京奥运会一样能给广东省的人民带来思想和视觉的冲击，激起了市民对体育锻炼的热情，有效地促进了群众体育的发展。广州亚运会成功举办后，由于人民群众的体育健身意识不断增强，体育场地设施不断增多，全民健身活动形式也丰富多彩起来。群众体育的蓬勃发展，也相应地带动体育用品等体育产业的发展。全省体育休闲服务业、体育竞赛表演业加快发展，体育用品业层次和市场份额逐步提升，广东各类体育企业8000多家，其中体育用品企业占全国的三分之一。造就了如康威、好家庭、兰狮、闪电、华健绅迪等多个知名体育用品品牌，其中好家庭、康威、金雀等三个商标被评为广东省知名商标。
3.1.3 亚运会的举办促进竞技体育的发展，带动赛会管理组织的壮大
广东省凭借其优越的地理位置和经济条件，受到了很多赛事的青睐，在过去的很多年里，很多大型的国际赛事纷纷落户广东。2010年广州亚运会的举办，让全世界更加认识到广东举办大型赛事的实力，继亚运会过后，广东省又成功地举办了2011年深圳世界大学生运动会、2011、2012斯坦科维奇杯洲际篮球赛、2014年世界杯亚洲区预赛、2012亚洲杯乒乓球比赛等大型赛事。这些赛事的举办加速了竞技体育的发展，从而也促进了社会管理组织的壮大。
3.1.4 亚运会的举办给体育用品带来了巨大的发展空间
2010年亚运会的主办将给体育器材和运动服装等体育用品行业提供展示平台，体育用品的新技术，新工艺，新材料和新款式得到比较和交流，这对于推动国内特别是广州体育用品业学习新经验，掌握新潮流，把握新趋势，促进产品的更新换代，提供信息和机遇。
3.1.5 亚运会的举办加速了体育培训机构的发展
广州亚运会的举办需要更多的体育赛会管理人才，但是就广州目前的赛会组织人才的培养还不能满足一些大型赛事的要求，因此在广州亚运会如火如荼地准备和进行时，社会上便兴起了很多的体育中介，体育人才培训，赛事组织等体育人才培训机构。亚运会过后，由于人民群众体育意识的增强，各种培训机构也引来了全新的发展时代，各种羽毛、网球、跆拳道、游泳等培训中心如雨后春笋般出现。因此可以说广州亚运会的举办加速了体育培训机构的发展。
3.1.6 亚运会的举办给广东省的体育旅游带来长远的影响
一般来说大型综合运动会带动当地旅游业，效益往往是长远的。申办和举办亚运会将有利于开辟体育旅游的国际市场，广东省广州市先后举办过两届全运会。两届全运会的举行提高了广东在全国范围内的知名度，2010年广州亚运会的举办在两届全运会的基础上又扩大了广东省在全国乃至全世界的影响地位，亚运后举办后，亚运后的开幕式场地海心沙成为广州旅游的又一景，另外，亚运会博物馆也给广州的旅游带来了新的两点。
总之，20170年广州亚运会的举办给广东省的体育产业带来的影响是多方面和多层次的，不仅仅是增加和完善了广东省的体育场地设施建设，更加重要的是带动了广东省体育用品、体育投资融资，体育物流集散，体育保险，体育休闲，体育旅游，体育文化交流，体育彩票等体育相关产业的快速发展。
3.2 体育产业的发展对高职体育人才的需求的影响
3.2.1 需要更多的场馆管理人才
广州亚运会占用场馆之多创历届亚运会之最。在“后亚运时代”亚运场馆的运营，一方面需要广东省政府的统筹规划，另一方面也需要更多的场馆管理人才。据本次调查研究发现，广东省目前紧缺通体育、懂经营、善管理的专业人才，尤其是一线服务人员，比如场地电工、场地设施维护员、客服服务员等。
3.2.2 需要更多的赛会管理人才
广州亚运会的举办更加证明了广州在国际社会上的影响力以及举办国际性赛事的能力，亚运后过后更多的赛事比如深圳世界大学生运动会、2011、2012斯坦科维奇杯洲际篮球赛、2014年世界杯亚洲区预赛、2012亚洲杯乒乓球比赛等大型赛事也纷纷选择落户广州，给广州的竞技体育带来蓬勃生机的同时，也需要更多的赛会管理人才来适应时代的发展。
3.2.3 需要更多的体育旅游人才
广州亚运会的成功举办让更多的人认识了广东省，亚运会的胜利召开带动了当地旅游业的发展。广州亚运会过后，很多亚运场馆成为广东省新的旅游景点，亚运博物馆的开放也给广东省的旅游也带来了新的活力。据本次调查研究发现，亚运会过后，作为旅游产业的支助产业酒店业取得了迅猛的发展，2010年亚运会后，广州发展商在酒店事业上动作频繁，截止2011年底，广东星级饭店总数已经达到1018家，其中五星级酒店91家，四星级173家，三星级591家。广东省酒店业的迅猛发展也折射出了广东省旅游经济的发展，因此可以说，广州亚运会的成功举办，带动了广东省旅游经济的迅猛发展，需要更多的专门的旅游服务人才。
3.2.4 需要更多的体育营销人员
广州亚运会的举办，让更多的人了解到了体育运动的魅力和健身价值，不仅让广东人民的健身热情空前高涨，也让全中国的人燃起了健身的热潮，广州亚运会又给中国人民带来了新的心灵震撼，“后亚运时代”人民的健身热情有增无减，群众体育也必将在竞技体育的带动下更好地发展起来。而群众体育的发展和壮大，在无形中带动了体育设施和体育用品的发展，在带动体育用品制造业发展的同时，也给体育营销人才提供了机遇。据本次研究发现，就本次调研的企业对营销人才的需求状况来看，明确提出需要增加10人以上的企业数量占调查企业总数的28%，而明确未来三年没有市场营销人才增量需要的只占5%，这说明市场对营销人才的需求量比较大，营销人才有着较好的市场前景。
总之，广州亚运会的成功举办给广东省体育产业所带来的影响是多方面的，给广东省体育产业专门人才所带来的发展空间也是全方位的，给专门培养高职体育产业人才的高职类体育院校所带来的发展机遇也是巨大的。
4 结论
“后亚运时代”为广东省的体育产业带来新的发展契机，促进了广东地区的基础设施建设，更重要的是还带动了旅游，物流，金融，体育以及会展等服务贸易行业的迅速发展。
广州亚运会的成功举办带动了广东省体育竟赛，健身娱乐，体育培训和咨询，体育旅游、体育管理等相关体育产业发展的同时，“后亚运时代”对体育产业专门人才的需求也大大增加。
基金项目：本文为广东省教育科学规划课题““后亚运时代”广东省体育产业高职人才需求对策研究”（课题编号：2010tjk268）的成果之一
参考文献
[1] 侯海燕.后亚运时代我国大型体育场馆运营对策分析[J].南京体育学院学报（自然科学版），2011（1）.
[2] 高志洋.后亚运时代广州旅游业的发展与管理[J].考试周刊，2012（19）.
[3] 庄晓平，李明珠.广州市居民对亚运会影响感知的调查与分析[J].体育学刊，2011（3）.
(一）受我国经济大环境的影响体育内需和体育有效需求明显不足
体育内需包括体育消费需求和体育投资需求，二者是体育市场的两个重要组成部分，并且体育消费需求必须是有效需求，即有支付能力的体育需求。我国有人口13亿之多，是国内外投资者普遍看好的消费市场，但人口与消费数量并非成正比，国民收入水平和消费层次低下是制约国内消费的最大障碍，受这种国情的影响，体育消费还处于低水平。产生这种状态的主要原因是（1)国有企业改革仍未取得实质性进展，下岗人员增加与在岗人员收入的低速增长使社会整体购买力下降；(2)随着医疗、住房、教育等多项改革政策的陆续出台，人们的即期消费推后，抑制了需求水平的提高3)市场供应的丰富性使城乡居民的消费心理更加成熟，消费行为更加谨慎。从体育投资需求看，买方市场的出现和价格竞争、成本竞争弱化了许多人的投资能力，体育投资需求不足已成为体育经济增长的制约因素。从体育投资的持久性看，必须动员社会体育投资力量，形成具有一定投资规模和质量社会多元化体育投资阵容。但由于私人资本投资热情主要取决于资本回报率，在新的体育投资热点尚未形成前，私人资本对国内体育投资前景看淡，因此多元体育投资偏冷和有效体育消费不足成为体育经济增长的两大制约因素。
(二）体育市场的不健全致使体育投资缺乏热点
从发达国家工业化的进程看，住宅、家用轿车、农用车辆等是后工业化时代必然出现的消费热点，由此拉动的是住宅建设、基础工业的兴起，进而带动建材、机械等一系列相关产业的发展，随着这个工业化进程，体育消费也呈现繁荣景象。体育产业以其丰厚的回报和跨越国界整合资源，已成为全球增长最快的投资热点之一。我国现已逐渐将体育全面推向市场，但是因为没有形成一个完整的体育产业体系和健全的体育市场而未能引发投资人的关注热情。
(三）第三产业的发展滞后
目前我国正处于工业化中期阶段，这个阶段的标志之一是第三产业的迅速发展。由于我国城市化水平比世界中等收入国家低得多，第三产业发展的余地十分广阔。然而，我国是一个典型的城乡二元化经济结构的国家，农村人口9亿之多，经济基础薄弱，这一庞大的人口群对第三产业的需求十分有限。因此，作为第三产业中后兴起的体育产业，目前还局限于我国的大中小城市。在城市化进程较缓慢的情况下，脱离实际去发展体育产业，一方面会增加体育产业的服务成本，使其超出公众的承受能力；另一方面，会降低体育投资的运行效率。
二、影响我国体育经济发展的因素
(一）市场定位不准
受计划经济的影响，人们认识不到体育与经济的关系，造成二者严重脱节。一方面多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。对体育的消费也仅停留在福利型的低层次消费上，而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。另一方面，是经验不足、缺乏理论的指导，在中国的产业结构需要大调整的时候，大部分企业家难以跟上形势。
(二）传统体制的制约
我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中，尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自主权。另外，在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，严重影响了企业投资体育的积极性。
(三）市场竞争乏力
我国全球知名企业甚少，众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比，资本明显处于弱势。因此，在很多国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地。
(四）政策扶植乏力
在美、英等体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收。企业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或做广告支出，修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够，同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面受到“冷遇”。
(五）相关服务不完善
体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前、产后服务措施，服务措施跟不上必将会阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售，却不注重体育产品的消费咨询、培训和指导，没有及时地为消费者提供体育指导员，体育中介公司亦严重匮乏。这些因素都延滞了体育经济的发展。
(六）缺乏宏观调控和科学管理
国内企业存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动获利较高时，众商家便都往一条道上挤，造成了重复建设、规划不科学等不良现象。同时，由于现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员，他们缺乏对市场运作及其规律的了解，体育产业经营管理水平亟待提高。
三、我国体育经济发展的策略
(一）进一步解放思想，加大体育改革力度
我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，逐步实现政体即体育企业）分开，真正按市场规律发展体育经济。如上海市为举办八运会兴建的具有国际标准的场馆耗资56亿元，没要国家一分钱，完全用市场方法运作。我们企业家的思维也应从工业经济的圈子延伸到体育经济领域，结合我国国情开拓我国市场。
(二）大力推进体育产业化经营
1.发展体育品牌经营。（1)体育用品品牌经营。就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。中国体育用品有李宁、双星等名品，但挡不住耐克、彪马等国外品牌的强大攻势。国内市场难以守住，在进攻国际市场时实力又远远不及。面对硝烟弥漫的体育用品市场，各商家应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上不断创新，提高产品的科技含量，大力发展自己的品牌。（2)体育赛事品牌经营。在我国体育逐渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。如北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事，并被列入世界十大A级马拉松赛的行列。
2.实行体育设施多种经营。我国有很多体育场、馆由于经营不善，造成场地闲置，经济入不敷出。要想改变这一现状，关键是要按市场经济规律全力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路。譬如，开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆，服务全民健身；以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办；开办体育俱乐部，并配合体育活动开办餐饮、住宿等其他经营活动。让闲置设施活起来，变单调用途为多用途，以馆养馆反哺体育。
3.依托体育进行借光经营。借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度，进而获得巨大的经济效益。具体运作方式有如下三种（1)与体坛名人联合办学，为我国体育事业的发展培养后继人才。（2)“出口”优秀的选手和教练。将我国优秀选手和教练“输出”到有需求的国家，既可开展两国体育交流，又可促进我国经济发展。（3)借体育赛事在本国举行之机，推进国内旅游、博览等业的发展，推动经贸合作。
4.推进协会实体化。协会实体化是体育改革的发展方向，中国足球协会较成功地走完了体制改革的历程。国家每年300万元的经费只是足协家底儿的1/20，足协目前每年已能从社会上赚回6000万元。中国篮球协会一年有3000万元入账。国家体育总局20个运动项目管理中心，有11个中心一年可赢利1000万元。国家体育总局一年从社会上拿到4亿元，已不亚于国家的财政拨款。
5.注重体育的商业策划与管理。体育的商业策划很大程度上关系着企业能否扩大知名度、打开市场等重要问题。1998年夏季在法国举办的世界杯足球赛的成功可谓登峰造极。它不仅是一项体育赛事，更是一次颇具规模的商业活动。精明的法国人借此良机，充分开发“足球经济”。具体做法包括：独立拉赞助、实行经营性票务，出售电视转播权和赛场广告权，开发纪念品，推进国际经贸合作等。
(三）组建中国体育产业的“航空母舰”
中国体育经济要步入国际体育经济的大循环，并最终在国际市场竞争中站稳脚跟，当务之急是要尽快扭转“分散经营、规模狭小”的格局，组建自身的“航空母舰”。即以产权为纽带，以提高体育企业经济效益为核心，组建以股份制为主要形式的体育产业集团。这样既可以有效缓解体育经济发展的资金匮乏问题，又有利于增强体育企业市场竞争力。
(四）加大对体育经济发展的政策扶植力度
一是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者的利益，如允许企业对体育的赞助费记入成本；二是要赋予着名运动员、教练员广告权；三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限；四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集中建设，以利于体育经济的综合开发。
(五）造就“两栖型”体育经营人才队伍
体育经济的大发展说到底还是要靠人来运作。缺乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制约我国体育经济发展的关键因素。当前要大力培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍，一是要引进一批高水平的经营管理人才；二是要对现有的体育经营人才进行强化培训；三是要广泛开展国际体育经济交流与合作，学习借鉴国外体育经济先进管理经验和方法。
(六）狠抓市场体系建设
关键词 高科技 体育产业 运用
随着现代科学技术的迅速发展，新科技对体育产业的影响日益明显。就拿奥运会来说，现代的奥运会已不再纯粹是比哪个国家的运动员跑得更快、跳得更高、举得更重了。在运动员与运动员较量的背后，是国家与国家科技发展与人心凝聚的综合大比拼。奥运会上的各项纪录，不仅仅是人类突破生理极限的体现，也是科技创新在体育中的集中展现。人们越来越清晰地感觉到，未来奥运赛场的竞争，将越来越多地体现为科技水平的大比拼。高科技手段对体育的介入程度越来越深，下面将从几个方面分别介绍新的科学技术对体育产业发展的影响。
一、 新科技在体育竞赛设备与场馆产品中的运用
这其中包括新科技在体育竞赛计时记分设备、仲裁录像设备、竞赛器材、运动服装、鞋、帽、配饰以及体育场馆场地设施等方面的运用。以前在训练和比赛中，教练员都是采用手记的方式来记录比赛信息、分析数据等，影响了整体的效率。自从引入电脑、分析机等高科技产品后，通过电脑的演算把以前复杂、缓慢的工作变得轻松和迅速。现在，我们的运动员即便是在赛前或比赛间歇时也可以与教练员在电脑前进行交流，用电脑演示战术等，这些都对提高比赛成绩起到了重要的推动作用。
在北京2008年奥运会中，通过运用包括信息技术、生物识别技术、绿色建材等在内的建筑科技，新建和改造了一批符合奥运会标准的智能化体育场馆，建设了具有国际先进水平的智能化奥林匹克公园。其次，作为“未来科技”主角的纳米材料、智能材料以及推动人类社会可持续发展进程的绿色材料，承担了实现科技奥运主题的重要职责，这其中包括太阳能2008行动、“纳米塑胶跑道”、“绿色赛场”以及利用绿色建材对体育场馆进行分期改造等。
二、 新科技在场馆建设中的信息化设备与安保产品中的运用
这其中包括体育场馆建设计算机网络系统、LED电子屏幕、红外显示器及指纹识别系统、安防视频监控、场馆空调通风制冷设备、体育场馆专用灯光、音响技术设备等。在2008年奥运会中的场馆建设中，国家体育场“鸟巢”在场馆的设计、规划和建设过程中，都注入高新科技的内容。如数字化的宽带通信、电子信息技术和其他的计算机技术的应用使比赛场馆更加现代化。在建筑上广泛运用节能措施、节水技术和太阳能技术。新型的建筑材料和电子信息处理都将充分体现，同时自能化技术也将会得到应用。在安保方面，主要是运用了指纹、虹膜、人脸、签字、掌纹、话纹等生物身份认证技术对参会人员、运动员、教练员、记者进行身份检测认证以确保奥运会信息安全。
三、 新科技在体育医疗、管理、训练、科研、教学、健身等领域中的各类体育信息系统及相关设备的应用
这其中主要包括体育医疗新技术与设备、体育电子政务系统及相关设备、兴奋剂检测技术、运动食品及营养品、体育训练健身科研相关信息技术与设备、体育教学课件、远程体育教学相关信息技术与设备等。数字体育就是指把信息技术深入广泛地运用于体育赛事的策划设计、组织管理、信息传播等活动中，从而使组织工作高效有序地进行。
在兴奋剂检测技术方面，已经从20年前的兴奋剂检测还只靠液相和气相色谱，以及气相色谱-质谱联用，不挥发的成分还难以检测，内源性和外源性的激素类物质的分辨还需要通过相当复杂的计算发展到液相色谱-质谱联用，同时配备了MAT95高分辨率磁质谱和Delta同位素质谱，以及最先进的DFSGC/MS高分辨磁式气相色谱和质谱联用仪和Delta/MS/IRMS同位素质谱系统，以承担各项赛事的反兴奋剂确认分析的任务。
四、 新科技在体育方面的其他用途
目前，全球化的数字体育运动已经如火如荼地发展起来，从亚洲，到欧洲，到美洲，到大洋洲，数以千万计的玩家投身到这项运动中来。随着我国数字体育相关的电信、IT等产业的成熟与发展，数字体育凭借其娱乐性、竞技性、参与性，以及突破了年龄与性别界限等优势，逐渐得到越来越广泛的群众的喜爱和热衷，并逐渐成为我国现阶段数字娱乐业发展的主流。
生物技术的迅猛发展为体育的发展带来新的动力。据预测，随着基因技术的发展，未来5至10年，人类将可以操纵生命。通过基因技术，控制人的体能将成为可能。人们不仅可以通过基因选才，甚至也有可能用长跑基因培育出非凡的长跑运动员。生物技术应用于体育，其影响将会比兴奋剂更深远。
关键词：体育经济；体育会展；体育用品产业集群；晋江
晋江市现有制鞋企业3000多家，年产量10亿双，超亿元企业57家，产品60％进入国际市场，行销世界150多个国家和地区，是全国乃至世界知名的体育用品产业集群基地之一。1999年，有着“鞋都”之称的晋江举办了首届鞋博会。2003年，经国务院批准，第5届晋江鞋博会更名为“中国（晋江）国际鞋业博览会”，区域展会升格为国家级的国际性制鞋工业展会。经过十多年的发展，这一全国专业鞋业展会已成为鞋业行业“风向标”，被业界评为“中国十大魅力展会”之一[1]。以晋江鞋博会、晋江体育用品产业集群为例来研究体育会展与体育用品产业集群之间的良性互动关系具有典型意义。
1 体育会展及体育用品产业集群的内涵体育会展是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的以体育为核心纽带的会议、展览以及节事、旅游等相关活动[2]。体育会展产业作为一项新兴的产业，是会展产业的一个重要分支。通过举办以体育为核心纽带的会议和展览展销，不仅能带来巨大的经济效益，还能提升城市的国际地位，拉动相关产业的发展，达到经济和社会全面、协调发展[3]。
蔡宝家认为，产业集群是产业发展演化过程中的一种地缘现象，即某个领域内相互关联（互补、竞争）的企业与机构在一定的地域内集中连片，形成上、中、下游结构完整（从原材料供应到销售渠道甚至最终用户）、外围支持产业体系健全、具有灵活机动等特性的有机体系[4]。杨明指出，体育用品产业集群就是以体育用品产业为主导的，由众多中小企业及有关联性的企业和相关机构，在一定的空间范围内聚集而形成的一个经济群落。它是体育用品产业走向集约化、专业化的重要组织形式[5]。晋江作为县级市汇集了大量的制鞋、鞋材等企业，已经形成了一条集产、供、销等相关配套设施的产业链，是我国典型的区域体育用品产业集群基地。
2 体育会展是体育用品产业集群发展的助推器2.1 是体育用品产业集群的展示舞台体育用品博览会是企业展示、推介体育用品的重要载体，它将对体育用品业发展产生巨大的影响。
晋江鞋博会是晋江体育用品企业展示形象、宣传品牌、推广新产品的最佳舞台，是同行业间加强联系、增进友情、沟通信息、洽谈商贸的首选场所，同时也是进行学术交流、借鉴经验、展示晋江体育用品业所取得成就的绝好时机[6]。2008年，晋江借助第11届鞋博会大力宣传“中国体育城市—晋江”，并以“品牌晋江，助跑奥运”为主题，首次规划布设了“中国体育城—晋江”综合展馆，集中展示中国安踏、双星、特步、亚礼得、爱乐、361o以及德国bayer（拜耳）、日本barudan（百灵达）等国内外知名品牌的最新产品。
2.2 促进体育用品产业集群品牌发展博览会期间，新闻媒体报道了博览会开幕的有关新闻，许多媒体还做了专题报道，对博览会进行强力推介。这有效地提高了鞋展的知名度，扩大了福建尤其是晋江鞋业板块的对外影响，增强了业界对晋江作为中国鞋都的认知度，促进体育用品产业集群品牌的发展[7]。到目前为止，晋江鞋业拥有12家上市公司和26家上市后备企业，聘请的影视、体育明星代言人多达70多位，仅在中央电视台的年广告费投入就将近10亿元人民币。鞋业企业累计拥有31枚中国驰名商标、9件中国名牌产品、36件国家免检产品，“国字号”品牌总数占全国运动鞋行业的一半以上。
2.3 对体育用品产业集群的经济拉动效应论及会展经济最常提及的莫过于1:9的经济拉动效应，即举办一次会展，与之相关的住宿、餐饮、交通、通讯、旅游等收入是展览场馆收入的9倍或更多。鞋博会为晋江市的宾馆、餐饮、交通、商业、广告、装饰等行业带来商机，促进了城市第三产业的繁荣，尤其是现代服务业与现代物流业的发展。世界500强企业大型零售业巨头沃尔玛、台湾大型卖场莱雅百货在晋江sm广场的抢滩入驻等展示出了“品牌之都”的城市形象。有数据显示，前9届鞋博会客流量达57万多人次，海内外参展企业达11460家，成交金额达301亿元，共签约项目202个，利用外资金额15.37亿元。其中，第9届的合同交易额是第1届的4倍。据不完全测算，第9届鞋博会为晋江及周边地区的相关行业带来了近亿元的收入，有业内人士称，4月已成为晋江第三产业的“黄金月”[8]。
2.4 为体育用品产业集群提供信息、技术服务科学技术是第一生产力，体育用品产业集群的发展和升级离不开信息、技术服务[9]。体育会展可以为体育用品产业集群基地带来大量的信息和先进的技术。如中国（晋江）国际鞋业博览会期间，各地鞋业客商云集晋江，带来了国内外鞋业市场最新的行业发展信息、前沿技术，有效地加快了制鞋行业的物资流、商品流、信息流。同时，参展商通过与贸易商交流洽谈、互通信息，深入细致了解和挖掘到当前国内外鞋类市场的流行趋势和销售热点，为今后及未来开发、生产、销售适合市场需求的产品做好了充分准备；而各大高校、科研机构的参展以及高端论坛的召开，更是为行业带来了一系列新技术、新成果、新信息，对晋江制鞋业的转型升级、持续发展产生了极其深远的影响[7]。
3 体育用品产业集群是体育会展发展的坚强后盾3.1 提升体育会展的影响力一些毫无办展经验的晋江政府工作人员，到外地考察了相关专业展会后，在偏僻的罗山sm国际广场举办了首届晋江鞋博会。首届鞋博会规模小，参展商几乎都是本地企业，国际采购商很少，展位布置不够合理，并没有达到预期的效益。但这个新事物却开启了晋江鞋革产业发展的新纪元。晋江体育用品企业经过多年的积累，已经悄然从单纯的制鞋行业，发展成为一个体育用品产业集群基地，产品覆盖运动鞋、运动服装、运动器材等多个领域，产业链条不断延伸。伴随着体育用品产业集群的发展，2003年，经国务院批准，第5届晋江鞋博会更名为“中国（晋江）国际鞋业博览会”，一个区域展会升格为国家级的国际性制鞋工业展会，并经过多年的发展，成为鞋业行业“风向标”。
3.2 促进体育会展品牌效应的发挥晋江鞋博会虽然缺乏国际、国内其他地区较有影响力的品牌，如nike、李宁等参展，但是随着晋江体育用品产业集群的发展壮大，其逐渐得到了国内、国际体育用品企业的认可，晋江鞋博会品牌效应逐渐显露。晋江鞋博会展馆面积从第2届的2万平方米到第11届的4万平方米，展位数从第2届的858个到第11届的1600个，参展商从第2届的278家到第11届的400多家，客流量都稳定在5万人次，贸易成交额从第2届的14.5亿元到第11届的57.6亿元。国外、境外参展商数量也逐渐递增，第10届鞋博会共吸引了意大利、美国、德国、日本、韩国等国家以及香港、台湾地区的著名企业参展，60多个国家和地区的2000多名专业采购商到会采购、洽谈，合同交易额达53.2亿元[10]。第11届展会期间共吸引全国20多个省（市、自治区）和16个国家、地区的400多家知名企业参会，达成合同交易额57.6亿元，增长8.2％，客流量5万人次，充分显示了鞋博会的国际品牌效应和强大的招商引资能力[11]。
3.3 促使体育会展转型升级
晋江鞋博会，顾名思义只是一个制鞋的行业会展。众所周知，一个运动鞋产业根本无法支撑起一个庞大的行业展会，最后的结果只能是越做越小、越做越窄。然而随着晋江体育用
品业的发展，晋江已不仅仅局限在运动鞋的生产，而是形成了一个体育用品产业集群基地。因此，鞋博会的发展已经跟不上晋江体育用品产业集群基地的发展。通过对体育产业专家以及晋江体育企业营销总监的调查，他们都认为晋江鞋博会在国内外已经有一定的知名度，但是上升空间很小。他们建议晋江鞋博会要进行转型升级，向更高层次的体育用品博览会发展，真正打造成国内甚至国际知名的体育用品博览会。
参考文献：
[1]晋江鞋业博览会的发展历程[eb/ol].[2009-04-15].sjfzxm.com/xiemaozs/20090415100528.htm.
[2]俞海滨.上海体育会展的创新发展[j].体育科研,2009,30(2):22-25.
[3]胡炬波.我国体育会展产业的发展性研究[j].吉林体育学院学报,2007,23(3):14-16.
[4]蔡宝家.区域体育用品产业集群实证研究[j].上海体育学院学报,2006,30(1):31-34.
[5]杨明,郭良奎.我国体育用品产业集群发展及政府政策研究[j].体育与科学,2007,28(3):27-30.
[6]朱光辉.中国国际体育用品博览会发展策略探析[j].江南大学学报(人文社会科学版),2007,6(5):105-107.
[7]第六届晋江国际鞋业博览会[eb/ol].ce.cn/district/ztpd/200704/18/t20070418-11073563-1.shtm1.
[8]晋江鞋博会效应凸显,会展经济跃升[eb/ol].info.
china.alibaba.com/news/detail/vo-d1001836946.htm1.
[9]江和平,张海潮.中国体育产业发展报告[m].北京:社会科学文献出版社,2010:193.
[10]历届(前十届)晋江国际鞋业博览会概况[eb/ol].[2010-08-26].panjizhai.com/htm1/2010/0826/474680.php.
发展特点
“十五”期间，南城四区产业发展特点如下：
（一）产业结构不断优化，第三产业发展迅速。“十五”末期，第三产业增加值占四区地区生产总值平均为61%，商贸服务、文化旅游、体育休闲、房地产、物流等第三产业发展步伐加快。
（二）第二产业发展良好。丰台、大兴以中关村科技园区各专业园、北京经济技术开发区、市级开发区、产业基地等为依托，大力发展电子信息、生物医药、先进制造、精细化工、新材料等产业，取得了不错发展。“十五”末期，上述两区第二产业增加值占两区地区生产总值将近40%。
（三）第一产业转型加快。以采摘、生态观光、休闲娱乐、民俗旅游为主体的都市型现代农业得到快速发展，为农业发展服务的行业协会、合作组织逐步建立。
（四）产业集聚初步形成。初步形成了各具特色的产业发展集聚区。崇文区的龙潭湖体育产业园区、永外商贸园区、“王”字型经济磁场，宣武区的琉璃厂文化区、牛街民族特色街、马连道采购中心、广安门商务区，丰台区的中关村丰台园、总部基地、大红门特色商业街，大兴区的大兴生物医药基地、大兴经济开发区、采育经济开发区等都得到了进一步发展，各集聚区的规模和产业集聚水平得到进一步提升，成为支撑各自区域经济发展的重要主体。
主要挑战
（一）投资环境需要进一步改善。四区城市基础设施建设还需要进一步发展，还不能很好满足拓展城市功能的需求。资源节约利用效率较低。环境保护、生态治理任务还比较艰巨。
（二）古都风貌保护与城市发展矛盾突出。尤其对崇文、宣武来讲，作为首都功能核心区，随着历史文化保护要求越来越高，保护古都风貌与发展经济、推进城市建设等之间的矛盾逐渐显现，需要有效解决。
（三）城市管理水平有待提高。困难群体的救助、危改任务加剧、“城中村”改造、流动人口管理、部分地区违法建设、环境脏乱差等都进一步制约了经济发展和产业调整步伐。
（四）产业发展需得到进一步提升。还存在产业发展与本区发展目标仍有一定差距、主导产业进一步优化、产业集聚效应进一步提升等问题。
（五）各区内部也存在发展不平衡问题。统筹区内城乡发展的任务比较重。
发展目标
未来一段时期，北京城市总体规划的有效实施，北京产业结构调整进一步加快，政府政策和投资的不断倾斜，各区功能定位的明确，都将给四区产业发展带来良好的机遇。
四区未来产业发展目标为：以科学发展观和构建和谐社会战略思想为统领，按照“重点突破、循序渐进、保护优先、内引外联”原则，以重点产业集聚区为带动，加快改造传统服务业，优先发展现代服务业，高效发展高新技术产业和先进制造业，积极发展都市型现代农业，使四区成为北京的商贸旅游文化创意新区、高新技术发展新区、都市宜居新区，成为连接东部和西部产业带、促进京津冀合作的有机纽带和北京经济新的增长点。
政策建议
（一）制订统一规划和指导意见。南城发展作为下一阶段我市经济发展重点，为更好促进南北协调发展，希望政府能够制订统一的南城经济发展规划，以规划为指导，引导社会力量向南城集中，增强南城影响力。同时，制订促进南城发展的指导意见，表明政府发展南城的明确态度和工作重点。
（二）坚持历史文化和生态保护优先。南城目前存在诸多历史文化古迹以及需要保护的森林等自然资源，具有深厚的文化底蕴，形成了独特的书画文化、会馆文化、戏曲文化、饮食文化、茶文化等。因此，在南城发展过程中，要注重对历史文化和生态保护优先考虑，增强南城的可持续发展能力。
（三）进一步促进产业结构调整。大力提升第三产业水平。要综合运用现代技术手段，创新营销方式，改造和提升传统商贸服务业，实现管理和技术的全面升级。积极促进金融保险、现代物流、文化创意、信息咨询、科技研发、旅游体育等现代服务业快速发展，大力发展总部经济；高效发展高新技术产业和先进制造业。在优先鼓励第三产业发展的同时，要注意平衡第二产业的发展。要结合各区的实际，高效发展电子信息、生物医药、先进制造、精细化工、新材料等高新技术产业和先进制造业；积极发展都市型现代农业。大力发展设施农业、生态农业和休闲旅游观光农业，发展加工型、贸易型和服务型农业企业，加大农业结构调整。
（四）打造“七四二”格局产业集聚区。重点建设七大现代服务业发展区，包括崇文龙潭湖体育产业园区、宣武国际传媒大道、宣武广安门商务区、丰台总部经济区、丰台丽泽商务区、大兴国家新媒体产业基地、大兴京南物流基地；四大高新产业发展区，包括中关村科技园区丰台园、中关村科技园区大兴生物医药基地、大兴经济开发区、大兴采育经济开发区；两大现代农业发展区，包括丰台河西生态发展区、大兴国家级农产品加工业示范基地。
进一步完善上述区域的投资环境和政策环境，通过营造高效、低成本、人性化的商务环境和优良的人居环境，吸引企业总部聚集，实现城市功能提升和产业结构升级，充分发挥上述区域的辐射作用，带动周边及更大范围地区经济社会的发展。
（五）加强区内外合作交流。南城四区之间要建立定期交流合作的机制，互相进行经验交流，探讨共同发展的合作方式；借鉴江苏南北挂钩、促进苏北开发区发展的做法，南城各主要产业集聚区要主动与六大高端产业功能区等其他园区进行合作交流，发挥各自的比较优势，一方面南城集聚区可以借鉴其他园区的发展经验，更好吸纳其他城区产业转移，其他园区也可以进一步拓展发展空间，从而实现互利共赢；发挥大兴位于北京和天津两座直辖市之间，处于环渤海经济圈中心地带的地理优势，依托京津塘高新技术产业带，合理定位，扩大与河北、天津的合作交流，参与区域产业分工；发挥南城四区处于东部产业带和西部产业带联接区域优势，积极做好为东西部产业发展带的服务配套工作，承接相关产业转移，促进自身发展；创新招商引资方式，加大国际交流合作，引进符合产业发展特点的外资大项目和知名国际企业总部，以形成产业链为主，通过产业配套、研发配套、延伸产业链等措施，提高对国际先进技术和管理的吸收、创新能力，弥补战略空白，迅速提升产业竞争能力，不断提高外资质量。
（六）加大政策和投资倾斜。各级政府要及时制订鼓励支持南城产业发展的有关政策和意见，加大政府投资向南城重点产业、重点产业集聚区倾斜。进一步完善市与区县分税制财政体制，加大市对区县的资金支持力度，着重增加对南部地区的转移支付，对功能区域重点建设和发展任务的专项支持。
（七）改善投资环境，加强城市管理。进一步加大基础设施建设，加强环境整治、生态建设和环境保护，提高城市的规范管理和信息化管理水平。坚决打破垄断，清理和取消各种不符合发展要求的限制性规定及做法，切实放宽市场准入。加强政府相关部门之间的协调配合，完善政府综合服务体系、提高政府服务质量和效率，建立形成规范、透明的管理和服务体系。加强法治和信用环境建设，让投资者更放心、更满意。
（八）扩大对外宣传，形成统一对外形象。要加大对南城的统一宣传，建立统一有效的信息宣传平台，向国内外介绍南城发展的特色、发展优势，形成良好的发展氛围。通过定期论坛、路演推介、新闻等方式，加强对外合作与友好往来，树立起新时期南城发展的对外新形象。
1.1体育旅游的内涵
体育旅游所涉及的范畴很广。体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。无论是广义的体育旅游还是狭义的体育旅游，就其社会本质而言，都是一种社会经济活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一，这就是体育旅游的本质内涵。
1.2发展我国体育旅游的重要意义
首先，体育旅游具有健身功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可陶冶情操。所以，大力发展体育旅游，可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。
其次，体育旅游具有经济功能。因为体育旅游能增加国家创汇、改善投资环境、提供就业机会、促进对外经济合作与交流。以“足球工业”为主体的意大利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身意大利国民经济10大部门的行列，目前已达500亿美元；英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值；第23届洛杉矶奥运会举办期间，吸引了几十万旅游者，直接带动收入约32亿美元；1990年北京亚运会时，4～10月北京旅游外汇收入超过13亿美元；根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》的材料显示，旅游业从1997年算起的4年中，单单因为举办奥运会给澳大利亚带来的旅游收入就达到了427亿美元。瑞士洛桑对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育带来的经济效益约占一个国家国内生产总值的1%～2%。一次大型体育盛会能给主办地带来大规模的旅游者群体，涉及到运动员、教练、官员、记者的人数近万，同时，还会有大批的观众。成功举办一次大型体育盛会能够带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，给举办地带来巨大的经济效益。
2我国体育旅游发展现状与存在问题
2.1我国体育旅游发展现状
我国幅员辽阔、民族众多，复杂的地理环境及多样的气候特征，为发展体育旅游业提供了优良的自然条件。例如吉林省境内有北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、北山公园滑雪场、净月潭滑雪场等。一些像海南、云南、贵州、成都等地理气候位置相当好的地方，可以开展很多体育旅游项目。还有一些地方民族性项目，如“中国荆州端午龙舟节”、“少林武术节”、“西双版纳泼水节”、“新疆少数民族的赛马节、摔跤节”等等，都具有鲜明的民族特色，是开拓体育旅游的广阔市场。我国小型多样化的体育旅游已逐渐发展起来，如我国爱好钓鱼的旅游者人数增多、各种体育旅游设施的迅速增长、高尔夫球场的增加、保龄球馆的迅增、网球场的普及。1986年中国国际体育旅游公司的成立，也为中国体育旅游业的发展起到了很大的作用。我国近年来先后进行了一系列大型活动，如国际汽车拉力赛、国际马拉松比赛、国际摩托艇暨水上摩托超级明星争霸赛等大型体育旅游。高校举办的老年人棋类比赛、桥牌比赛，邀请了国内外各高校的教授及教育界和体育界的领导或其他行业的知名人士参加。同时，由于大众体育的蓬勃发展，全民健身普及，人们的体育意识也在不断增强，以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展，成为旅游行业的新亮点。
2.2我国体育旅游发展存在的问题
首先，体育旅游的设施不完善。旅游设施是接待旅游者参观游览的物质设备条件。体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、缆车、滑雪服装和急救设备；水上运动必须具备的划艇、赛船、风帆、划水板、摩托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备，这些设施都是为接待旅游者所必备的。体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准，在这方面，我国与先进的国家相比还有差距。
其次，体育旅游的服务质量差。旅游服务是旅游部门利用一定的旅游设施或其他条件，为旅游者在整个旅行游览过程中提供的各种服务的总称。包括饮食、住宿、交通、导游、翻译、购买商品等方面的服务。高质量体育旅游服务包括体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要；交通工具齐备、方便，能满足旅客对交通的需求；导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然;食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉;保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求。旅游服务(产品)质量高低的标志是旅游者的满意程度和旅游产品供给旅游目的地的社会效益和经济效益。优质旅游服务，应该既使旅游者满意，又能提高社会效益和经济效益。而目前，我们还存在着管理水平低、服务质量差，旅客不满意等急需解决的问题。
再次，体育旅游产品结构单一、形式老化、内容多年不变。不少来过中国还想再访的客人往往因为没有合适的、能满足其寻求新经历的产品而作罢。面对国际客流和游客自主意识的增强，我国体育旅游产品供给目前还外于被动和力不从心的落后状态，长期以来一直实行包价形式的体育旅游产品，不能适应不同年龄的需求。另外，体育旅游产品质量下降也是一个十分突出的问题，应引起有关部门的高度重视。3我国体育旅游的发展对策
3.1加强体育部门与旅游部门之间的协作
改革开放以来，体育产业与旅游业都得到了一定程度的发展，但因为行业从属不同，相互交融与渗透不多，造成体育资源、旅游资源得不到有效利用，面对巨大的体育旅游市场需求，体育部门和旅游部门应该加强联合，相互协作，在需求与资源之间架起沟通和平衡的桥梁，共同推动体育旅游的发展。
3.2制定体育旅游发展规划
首先，要同国家的体育事业和旅游事业紧密结合起来，尤其是和2008年奥运会结合起来，以国家现有的旅游景点为基础，充分发挥国家的自然资源、人文资源的优势，制定体育旅游发展规划，包括年度计划、五年计划和长期规划。制订规划要以市场经济为基础，将体育旅游纳入国家整个旅游计划之中，建立全国统一的旅游市场体系。其次，必要时可考虑体育旅游业的“适度超前”发展。体育旅游业适度超前发展是大多数国家在旅游初始阶段的普遍做法，在发展中国家更是如此。超前的含义是指速度、水平培养两个方面超前。发展速度超前，是指体育旅游业的发展速度快于国民经济总体发展速度。行业发展水平超前，主要指体育旅游业发展的规模和速度超前，旅游产业的产值增长速度略高于国民经济平均发展速度。
3.3突出地方特色
特色是体育旅游点形成吸引力的关键。任何旅游点要在体育旅游者心目中产生强烈的印象，就必须突出自己的特色，否则，没有特色也就意味着没有竞争力。所以体育旅游资源的开发要立足地方，体现本地区的特色，创造独特的体育旅游项目。对旅游线路、活动、景点的设计，要因地制宜，不能离开自身的人文优势和自然优势，要利用本地区独特的条件创造性地开发体育旅游特色产品，显示其丰富价值。
3.4大力发展体育旅游教育，培养专项服务人才
体育旅游的发展需要既具有科学训练能力又具备旅游服务能力的人才，这是两大产业能融合的重要条件。体育旅游分为参与体育旅游和观战体育旅游，参与体育旅游需要旅游者亲自参加体育活动。体育活动必须遵循科学的运动方法才能达到康体健身的目的，有许多活动项目必须经过专项指导后才能去参与，例如潜水、蹦极、攀岩等，所以参与体育旅游需要有精通科学训练的服务人员的指导，这样，不仅可以更有效的康体健身，而且可以减少伤害事故的发生。
3.5细分体育旅游市场，合理开发体育旅游产品
体育旅游产品是指能满足消费者体育旅游目的的旅游产品。由于消费者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同的需求，任何一种体育旅游产品都不能满足所有的消费者，所以只有根据消费者的不同需求开发不同的体育旅游产品。体育旅游的市场根据消费者的需求可以细分为休闲体育旅游产品市场、健身体育旅游市场、刺激体育旅游市场、竞技体育旅游市场、观战体育旅游市场。
关键词 体育旅游 问题 发展对策
1 体育旅游的内涵及意义
1.1 体育旅游的内涵
体育旅游所涉及的范畴很广。体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游及之间关系的总和。体育旅游从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。无论是广义的体育旅游还是狭义的体育旅游，就其社会本质而言，都是一种社会活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要。体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与、社会和谐统一，这就是体育旅游的本质内涵。
1.2 发展我国体育旅游的重要意义
首先，体育旅游具有健身功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可陶冶情操。所以，大力发展体育旅游，可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。
其次，体育旅游具有经济功能。因为体育旅游能增加国家创汇、改善投资环境、提供就业机会、促进对外经济合作与交流。以“足球”为主体的意大利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身意大利国民经济10大部门的行列，已达500亿美元；英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值；第23届洛杉矶奥运会举办期间，吸引了几十万旅游者，直接带动收入约32亿美元；1990年北京亚运会时，4～10月北京旅游外汇收入超过13亿美元；根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》的材料显示，旅游业从1997年算起的4年中，单单因为举办奥运会给澳大利亚带来的旅游收入就达到了427亿美元。瑞士洛桑对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育带来的经济效益约占一个国家国内生产总值的1%～2%。一次大型体育盛会能给主办地带来大规模的旅游者群体，涉及到运动员、教练、官员、记者的人数近万，同时，还会有大批的观众。成功举办一次大型体育盛会能够带动一条集、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，给举办地带来巨大的经济效益。
2 我国体育旅游发展现状与存在问题
2.1 我国体育旅游发展现状
我国幅员辽阔、民族众多，复杂的地理环境及多样的气候特征，为发展体育旅游业提供了优良的自然条件。例如吉林省境内有北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、北山公园滑雪场、净月潭滑雪场等。一些像海南、云南、贵州、成都等地理气候位置相当好的地方，可以开展很多体育旅游项目。还有一些地方民族性项目，如“荆州端午龙舟节”、“少林武术节”、“西双版纳泼水节”、“新疆少数民族的赛马节、摔跤节”等等，都具有鲜明的民族特色，是开拓体育旅游的广阔市场。我国小型多样化的体育旅游已逐渐发展起来，如我国爱好钓鱼的旅游者人数增多、各种体育旅游设施的迅速增长、高尔夫球场的增加、保龄球馆的迅增、网球场的普及。1986年中国国际体育旅游公司的成立，也为中国体育旅游业的发展起到了很大的作用。我国近年来先后进行了一系列大型活动，如国际汽车拉力赛、国际马拉松比赛、国际摩托艇暨水上摩托超级明星争霸赛等大型体育旅游。高校举办的老年人棋类比赛、桥牌比赛，邀请了国内外各高校的教授及界和体育界的领导或其他行业的知名人士参加。同时，由于大众体育的蓬勃发展，全民健身普及，人们的体育意识也在不断增强，以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展，成为旅游行业的新亮点。
2.2 我国体育旅游发展存在的问题
首先，体育旅游的设施不完善。旅游设施是接待旅游者参观游览的物质设备条件。体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、缆车、滑雪服装和急救设备；水上运动必须具备的划艇、赛船、风帆、划水板、摩托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备，这些设施都是为接待旅游者所必备的。体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准，在这方面，我国与先进的国家相比还有差距。
其次，体育旅游的服务质量差。旅游服务是旅游部门利用一定的旅游设施或其他条件，为旅游者在整个旅行游览过程中提供的各种服务的总称。包括饮食、住宿、交通、导游、翻译、购买商品等方面的服务。高质量体育旅游服务包括体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要；交通工具齐备、方便，能满足旅客对交通的需求；导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然;食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉;保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求。旅游服务(产品)质量高低的标志是旅游者的满意程度和旅游产品供给旅游目的地的社会效益和经济效益。优质旅游服务，应该既使旅游者满意，又能提高社会效益和经济效益。而目前，我们还存在着管理水平低、服务质量差，旅客不满意等急需解决的问题。
再次，体育旅游产品结构单一、形式老化、内容多年不变。不少来过中国还想再访的客人往往因为没有合适的、能满足其寻求新经历的产品而作罢。面对国际客流和游客自主意识的增强，我国体育旅游产品供给目前还外于被动和力不从心的落后状态，长期以来一直实行包价形式的体育旅游产品，不能适应不同年龄的需求。另外，体育旅游产品质量下降也是一个十分突出的问题，应引起有关部门的高度重视。
3 我国的对策
3.1 加强体育部门与旅游部门之间的协作
改革开放以来，体育产业与旅游业都得到了一定程度的发展，但因为行业从属不同，相互交融与渗透不多，造成体育资源、旅游资源得不到有效利用，面对巨大的体育旅游市场需求，体育部门和旅游部门应该加强联合，相互协作，在需求与资源之间架起沟通和平衡的桥梁，共同推动体育旅游的发展。
3.2 制定体育旅游发展规划
首先，要同国家的体育事业和旅游事业紧密结合起来，尤其是和2008年奥运会结合起来，以国家现有的旅游景点为基础，充分发挥国家的资源、人文资源的优势，制定体育旅游发展规划，包括年度计划、五年计划和长期规划。制订规划要以市场为基础，将体育旅游纳入国家整个旅游计划之中，建立全国统一的旅游市场体系。其次，必要时可考虑体育旅游业的“适度超前”发展。体育旅游业适度超前发展是大多数国家在旅游初始阶段的普遍做法，在发展家更是如此。超前的含义是指速度、水平培养两个方面超前。发展速度超前，是指体育旅游业的发展速度快于国民经济总体发展速度。行业发展水平超前，主要指体育旅游业发展的规模和速度超前，旅游产业的产值增长速度略高于国民经济平均发展速度。
3.3 突出地方特色
特色是体育旅游点形成吸引力的关键。任何旅游点要在体育旅游者心目中产生强烈的印象，就必须突出自己的特色，否则，没有特色也就意味着没有竞争力。所以体育旅游资源的开发要立足地方，体现本地区的特色，创造独特的体育旅游项目。对旅游线路、活动、景点的设计，要因地制宜，不能离开自身的人文优势和自然优势，要利用本地区独特的条件创造性地开发体育旅游特色产品，显示其丰富价值。
3.4 大力发展体育旅游，培养专项服务人才
体育旅游的发展需要既具有训练能力又具备旅游服务能力的人才，这是两大产业能融合的重要条件。体育旅游分为参与体育旅游和观战体育旅游，参与体育旅游需要旅游者亲自参加体育活动。体育活动必须遵循科学的运动才能达到康体健身的目的，有许多活动项目必须经过专项指导后才能去参与，例如潜水、蹦极、攀岩等，所以参与体育旅游需要有精通科学训练的服务人员的指导，这样，不仅可以更有效的康体健身，而且可以减少伤害事故的发生。
3.5 细分体育旅游市场，合理开发体育旅游产品
体育旅游产品是指能满足消费者体育旅游目的的旅游产品。由于消费者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同的需求，任何一种体育旅游产品都不能满足所有的消费者，所以只有根据消费者的不同需求开发不同的体育旅游产品。体育旅游的市场根据消费者的需求可以细分为休闲体育旅游产品市场、健身体育旅游市场、刺激体育旅游市场、竞技体育旅游市场、观战体育旅游市场。
3.6 加大宣传力度，积极培育体育旅游消费者和促销
体育旅游经营者和政府有关部门要利用各种宣传手段加强人们体育健身的意识，让体育健身成为更多人的自觉行为;宣传体育旅游这种新兴的旅游形式，让人们更多的了解体育旅游;对各种体育赛事旅游做详细地报道，增加体育旅游的吸引力。特别是要利用2008年奥运会，大力地、全方位地宣传中国的经济发展、文化、自然风光、活动、旅游服务实施等，来提高中国的旅游品牌形象，扩大境外体育旅游群体。创建体育旅游网站是宣传体育旅游和方便体育旅游者查询相关信息的有效手段。现在，我国的体育网和旅游网的内容基本上只涉及自己领域，体育旅游的消费者不能迅速、准确地在互联网上查询到体育旅游的相关信息。2000年，乔伊斯国际饭店借助火爆的体育旅游成功地开发了美国旅游住宿市场。乔伊斯国际饭店通过创建体育旅游网使体育赛事与旅游更好地结合起来，体育旅游网不仅提供了各大赛事的详细资料，而且方便人们查询赛事地的餐馆、住宿、、附近的旅游景点等旅游的相关信息。体育旅游网开通一年间，乔伊斯集团的纯收入达500万美元。体育旅游网对体育旅游的宣传促销有很大的作用。
1 王 振.试论体育旅游的发展[J].北京第二外国语学院学报，2002(6)
2 童丽平.论体育旅游业的发展[J].体育文史，2000（8）
关键词： 体育旅游 问题 发展对策
1 体育旅游的内涵及意义
1.1 体育旅游的内涵
体育旅游所涉及的范畴很广。体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。无论是广义的体育旅游还是狭义的体育旅游，就其社会本质而言，都是一种社会经济活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一，这就是体育旅游的本质内涵。
1.2 发展我国体育旅游的重要意义
首先，体育旅游具有健身功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可陶冶情操。所以，大力发展体育旅游，可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。
其次，体育旅游具有经济功能。因为体育旅游能增加国家创汇、改善投资环境、提供就业机会、促进对外经济合作与交流。以“足球工业”为主体的意大利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身意大利国民经济10大部门的行列，目前已达500亿美元；英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值；第23届洛杉矶奥运会举办期间，吸引了几十万旅游者，直接带动收入约32亿美元；1990年北京亚运会时，4～10月北京旅游外汇收入超过13亿美元；根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》的材料显示，旅游业从1997年算起的4年中，单单因为举办奥运会给澳大利亚带来的旅游收入就达到了427亿美元。瑞士洛桑对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育带来的经济效益约占一个国家国内生产总值的1%～2%。一次大型体育盛会能给主办地带来大规模的旅游者群体，涉及到运动员、教练、官员、记者的人数近万，同时，还会有大批的观众。成功举办一次大型体育盛会能够带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，给举办地带来巨大的经济效益。
2 我国体育旅游发展现状与存在问题
2.1 我国体育旅游发展现状
我国幅员辽阔、民族众多，复杂的地理环境及多样的气候特征，为发展体育旅游业提供了优良的自然条件。例如吉林省境内有北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、北山公园滑雪场、净月潭滑雪场等。一些像海南、云南、贵州、成都等地理气候位置相当好的地方，可以开展很多体育旅游项目。还有一些地方民族性项目，如“中国荆州端午龙舟节”、“少林武术节”、“西双版纳泼水节”、“新疆少数民族的赛马节、摔跤节”等等，都具有鲜明的民族特色，是开拓体育旅游的广阔市场。我国小型多样化的体育旅游已逐渐发展起来，如我国爱好钓鱼的旅游者人数增多、各种体育旅游设施的迅速增长、高尔夫球场的增加、保龄球馆的迅增、网球场的普及。1986年中国国际体育旅游公司的成立，也为中国体育旅游业的发展起到了很大的作用。我国近年来先后进行了一系列大型活动，如国际汽车拉力赛、国际马拉松比赛、国际摩托艇暨水上摩托超级明星争霸赛等大型体育旅游。高校举办的老年人棋类比赛、桥牌比赛，邀请了国内外各高校的教授及教育界和体育界的领导或其他行业的知名人士参加。同时，由于大众体育的蓬勃发展，全民健身普及，人们的体育意识也在不断增强，以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展，成为旅游行业的新亮点。
2.2 我国体育旅游发展存在的问题
首先，体育旅游的设施不完善。旅游设施是接待旅游者参观游览的物质设备条件。体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、缆车、滑雪服装和急救设备；水上运动必须具备的划艇、赛船、风帆、划水板、摩托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备，这些设施都是为接待旅游者所必备的。体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准，在这方面，我国与先进的国家相比还有差距。
其次，体育旅游的服务质量差。旅游服务是旅游部门利用一定的旅游设施或其他条件，为旅游者在整个旅行游览过程中提供的各种服务的总称。包括饮食、住宿、交通、导游、翻译、购买商品等方面的服务。高质量体育旅游服务包括体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要；交通工具齐备、方便，能满足旅客对交通的需求；导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然;食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉;保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求。旅游服务(产品)质量高低的标志是旅游者的满意程度和旅游产品供给旅游目的地的社会效益和经济效益。优质旅游服务，应该既使旅游者满意，又能提高社会效益和经济效益。而目前，我们还存在着管理水平低、服务质量差，旅客不满意等急需解决的问题。
再次，体育旅游产品结构单一、形式老化、内容多年不变。不少来过中国还想再访的客人往往因为没有合适的、能满足其寻求新经历的产品而作罢。面对国际客流和游客自主意识的增强，我国体育旅游产品供给目前还外于被动和力不从心的落后状态，长期以来一直实行包价形式的体育旅游产品，不能适应不同年龄的需求。另外，体育旅游产品质量下降也是一个十分突出的问题，应引起有关部门的高度重视。3 我国体育旅游的发展对策
3.1 加强体育部门与旅游部门之间的协作
改革开放以来，体育产业与旅游业都得到了一定程度的发展，但因为行业从属不同，相互交融与渗透不多，造成体育资源、旅游资源得不到有效利用，面对巨大的体育旅游市场需求，体育部门和旅游部门应该加强联合，相互协作，在需求与资源之间架起沟通和平衡的桥梁，共同推动体育旅游的发展。
关 键 词：体育产业；体育用品；国际贸易；中国
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1006-7116(2011)06-0032-05
Analysis of the advantages of Chinese sporting goods in international trade
ZHANG Rui-lin
（School of Physical Education，Shandong University，Jinan 250061，China）
Abstract: The author performed quantitative and qualitative analyses on the advantages of Chinese sporting goods in international trade, and revealed that the sporting goods industry in China has distinct advantages in international trade, but a “trap” of low level prosperity is hidden under the trade advantages. The author proposed to promote the transformation of the trade advantages of the sporting goods industry in China from industrial transfer type formation mechanism to technical innovation type formation mechanism in such 4 aspects as government, development organization, market and enterprise.
Key words: sport industry；sporting goods；international trade；China
体育用品国际贸易是一国体育用品国际商业往来活跃程度的重要体现，反映了一个国家体育用品在国际上的地位，以及世界体育用品业在该国的国际分工情况。2010年我国跃居世界国际贸易第二大国，体育用品业的国际贸易也稳步发展，我国已成为体育用品国际贸易的重要中心。
理论界关于体育用品业的研究较多，也不乏国际贸易角度的阐释。在国际贸易现状方面，我国体育用品出口量虽然逐年增长，但大多企业属于粗放经营，产品的科技含量低，产业结构不尽合理，在产品的设计、研制开发、标准化等方面普遍存在水平不高的现象，国际竞争力较差[1]。在国际贸易发展趋势方面，我国体育用品制造业发挥自身劳动成本的优势，在国际性产业转移浪潮中，承接了劳动密集型产业，实现了体育用品业的扩张，但是随着成本优势相对减弱等因素的影响，面临着产业升级和结构调整的艰巨任务[2]。在国际贸易与相关要素的关系方面，有研究表明“我国体育用品进、出口贸易与国民经济之间存在长期稳定的均衡关系”[3]；此外“体育用品出口贸易与我国进出口贸易、出口贸易、进口贸易也存在较高关联度，影响表现为‘短期效应明显，长期效应较弱’”[4]。
我国体育用品业的国际竞争力如何？是否具有国际贸易的优势？国际贸易优势的形成机制为何？国际贸易可持续发展的路径何在？本文运用定量、定性分析相结合的方法，探讨我国体育用品业国际贸易的优势，并分析其原因以寻求体育用品国际贸易可持续发展的道路。
1 我国体育用品业进出口数量分析
近年来，我国体育用品进出口数量不断增加，在世界体育用品进出口贸易中所占的份额较大。相关研究显示：“我国占据世界体育用品生产65%以上的份额，几乎加工所有世界各类体育用品品牌产品，其中，在全球体育用品生产中，我国运动鞋超过70%，乒乓球超过80%，羽毛球、羽毛球拍和网球拍占到世界总产量的70%~80%。”[5]
中国经济信息网(db.cei.省略/)海关月库中单列了我国体育用品出口的数据(见表1)。由表1可见，2006~2011年我国体育用品的出口总量不断增长，只有2009年在发生全球金融危机时，出口数量与出口增长速度有所下降。
由于中国经济信息网海关月库以及相关经济统计数据中尚未单列“体育用品进口数据”，目前缺乏与上述出口数据对应的体育用品进口数据。为此，本研究通过海关商品类章分类的“玩具，游戏品，运动用品及其零件、附件进出口”数据，可以一窥我国体育用品的进出口情况。如表2所示，2006~2011年，我国玩具，游戏品，运动用品及其零件、附件进出口总量呈上升趋势，进口数量在2008~2010年有所降低，出口数量在2008年达到顶峰(3 270 024.2万美元)。
我国玩具，游戏品，运动用品及其零件、附件进出口的国家主要集中于美国、欧盟、日本、澳大利亚，总体来看，我国出口数量最多的国家为美国，我国进口数量最大的国家为日本(见表3)。
2 我国体育用品业贸易竞争指数分析
为了衡量各国某类商品贸易的相对竞争优势，国际贸易研究中一般采用贸易竞争指数TC(Trade Competition)进行测算，通过进出口总额之间的比较，从而体现出该国进出口贸易的优劣势情况，贸易竞争指标计算公式[6]为：
TC=(Xij-Mij)/(Xij+Mij)
其中，Xij代表i国家j商品的出口总值，Mij代表i国家j商品的进口总值。贸易竞争指数数值反映了一个国家该商品贸易竞争力的情况。当TC为正数时，说明该国该类商品具有比较优势，而且越接近1优势越明显；当TC为负数时，该国该类商品比较优势不明显，缺乏竞争力，而且越接近-1竞争力越弱；当TC为0时，说明该国的比较优势接均水平，未形成明显的竞争力[7]。
由于数据的有限性，本研究选用2005~2010年我国海关按商品类章分类的“玩具，游戏品，运动用品及其零件、附件”的进出口总值计算，从而推算我国体育用品的贸易竞争指数。由表4可见，2005~2011年，我国玩具，游戏品，运动用品及其零件、附件贸易竞争指数平均达到0.9以上，而且保持了相对的稳定性，由于体育用品是“玩具，游戏品，运动用品及其零件、附件”最为主要的组成部分，因此可以推算我国体育用品国际贸易竞争指数也应该在0.9左右，所以，从贸易竞争指数来看，我国体育用品在国际贸易中具有明显的优势。
3 我国体育用品业贸易显性比较优势指数分析
匈牙利经济学家贝拉•巴拉萨(Bela Balassa)最早提出了用国际竞争力显示性比较优势指数的方法来度量某一商品国际贸易的比较优势，后来逐渐完善为显性比较优势指数(Revealed Comparative Advantage，RCA)，又称为出口效绩指数，是分析一个国家或地区的某种产品是否具有比较优势时经常使用的一个测度指标。显性比较优势指数是指一个国家某种出口商品占其出口总值的比重与世界该类商品占世界出口总值的比重二者之间的比率，比较优势指标指数的计算公式[8]为：
RCA= ×100
其中，Xij代表j国i商品的出口总值， 代表n个国家i商品的总出口额， 代表j国家m种商品的总出口额， 表示n个国家m种商品的总出口值，当某国RCA指数大于100时，则该国在i商品上具有显性比较优势，当某国RCA指数小于100，则该国i商品在国际贸易中不具有显性比较优势[9]。
考虑数据的可获得性，本研究通过文献中析出的相关数据分析我国体育用品显性比较优势指数。相关统计显示：“我国已成为世界体育用品制造中心，占据世界65%以上的体育用品生产份额，此外，我国体育用品业的出口依存度达到了30%。”[5]据此，本文将Xij取值为65×30%=19.5， 取值为100；根据世界贸易组织(WTO)世界各国(地区)货物进出口总额数据统计，2010年我国商品出口总额为15 778亿美元，世界各国总出口额为150 820亿美元(数据来源世界贸易组织(WTO)，省略/)，故 取值为15 778亿美元； 取值为150 820亿美元。所以，我国体育用品贸易的比较优势指标指数为：
RCA= ×100=186.398
由上述计算可知，我国体育用品进出口贸易比较优势指数为186.398，远远大于100，所以，根据进出口贸易比较优势指数，我国在体育用品的国际贸易中具有明显的优势。
4 我国体育用品贸易优势的理论分析
根据第2、第3章的定量分析，贸易竞争指数(TC)以及显性比较优势指数(RCA)显示我国体育用品在进出口贸易中呈现出明显的优势。为此，下文将重点分析我国体育用品国际贸易的优势，探寻形成贸易优势的机制。根据经济学理论，国际贸易优势有3种形成机制：“开放经济系统中，产业结构从低级向高级演化进程与贸易优势转换之间关联性是沿着3种贸易优势类型形成机制的线型路径而实现的，即技术创新式贸易优势类型形成机制、技术跟进式贸易优势形成机制和产业转移式贸易优势形成机制”[10]。(见表5)
表5 国际贸易优势的3种形成机制
机制类型 形成路径 主要层次 主要依靠力量
技术创新式贸易优势 技术创新新的主导产业新的贸易优势类型 基础科学研究上的突破、企业层次上的技术创新 内生变量：科技进步机制及企业创新能力
技术跟进式贸易优势 进口新产品或新技术进口替代产业新主导产业新贸易优势类型 设计扩散、实物扩散、能力扩散 技术转化能力：外生变量转变为内生变量的能力
产业转移式贸易优势 国际投资或合作改进要素结构新的成长产业新主导产业新贸易优势类型 主导产业在时序上从低级向高级的发展，在空间上从一个国家(地区)向另一个国家(地区)转移。 外生变量：FDI与政策支持等
上述国际贸易优势形成的3种机制，不仅可以阐述一个国家(或地区)所有产业的国际贸易，而且也可以对某一产业国际贸易优势的形成进行分析。我国体育用品国际贸易优势明显，贸易优势形成的基础是我国具有比较利益、劳动成本低、体育用品市场前景广阔，但是目前我国体育用品业的国际贸易优势也遇到了巨大的挑战。从我国体育用品出口类型的构成看，“体育用品的出口总量中，大约50%属于来料加工，40%属于一般贸易，而真正以国产品牌打出去的很少，我国体育用品出口平均价格不及国际著名品牌的1/10，因此，整个体育用品业国际竞争力较弱”[1]。从相对优势上看，“近几年我国体育用品制造业劳动成本优势相对减弱，2010年我国城镇在岗职工年平均工资为32 244元人民币(约4 720美元)，劳动成本的优势已不明显，而且根据《体育产业信息》资料显示，耐克公司已经把部分工厂开始向东南亚转移；目前世界60%的足球在巴基斯坦生产，那里的制造商多达200家，足球制造业的利润已经让锡亚尔科特变成了巴基斯坦的‘黄金区’，当地人年薪约1 000美元，是巴基斯坦全国平均工资的两倍”[2]。从我国体育用品业的全球价值链来看，“我国体育用品业在全球价值链中处于‘加工制造’环节，属于价值最低的链条，大部分企业是中小企业，还处于来料加工、贴牌生产的阶段，存在科技含量不足和标准化程度较低的问题”[11]。
因此，可以判断我国体育用品国际贸易优势形成的机制属于产业转移式贸易优势，并出现了技术跟进式优势和技术创新式优势的萌芽，逐渐向技术跟进式优势和技术创新式优势转换。但是，贸易优势之下存在的隐忧不容忽视：第一，由于产业转移式贸易优势具有动态性和不稳定性，因此，该贸易优势随时可能失去，在体育用品国际贸易中的主动性不足。第二，我国多数体育用品属于低端的加工制造，是由外资主导的进出口贸易，处于体育用品全球价值链的末端，经济效益较低。第三，产业转移式贸易优势下易形成“引进――落后――再引进――再落后”的恶性循环，无法掌握体育用品的核心技术，难以形成拥有自主知识产权的品牌。第四，无法实现体育用品业的优化与升级，国际贸易与国内产业结构无法有效结合，一方面国内市场份额逐渐减少，另一方面自主创新机制无法形成，难以实现体育用品业的转换升级，可持续发展的机制不健全。
5 体育用品业贸易优势可持续发展的思考
我国体育用品业贸易优势的形成机制为产业转移式，实现贸易优势保持与持续发展的必然路径是：从产业转移式过渡到技术跟进式，最终发展为技术创新式贸易优势类型。只有建立技术创新式贸易优势形成机制，才能实现我国体育用品业贸易优势的稳定性、主动性和可持续发展性。建立体育用品业的技术创新式贸易优势形成机制，需要在国家“科教兴国”和“自主创新”宏观战略的引领下，立足政府、研发机构、市场和企业，系统性地促成体育用品技术创新式贸易优势。
5.1 发挥政府培育、激励与规范的职能，优化技术创新式贸易优势组织与环境
政府机构分为综合性的中央或者地方人民政府与各级政府职能部门。对于人民政府，应该将体育用品业纳入政府产业结构优化与升级的重要内容，一要建立涵盖体育用品业等加工制造行业技术创新的政策环境，激励调动全社会的力量开展技术创新，提供资金和物质的保障激励措施；二要提供体育用品业技术创新的公共物品和准公共物品，如经济效益不高的基础科学研究，政府应该资助技术创新的基础科学研究，建立技术创新的根基，如目前已经建立的国家体育用品工程技术研究中心，以提供行业技术革新所需的共性核心技术为第一要务，服务于整个体育用品行业。政府职能部门主要是指体育用品业监管的体育及相关部门，其促进技术创新式贸易优势的工作主要包括培育和规范，一要通过行业支持政策、产品引进、技术交流、产业基地建设等措施，培育一批有规模、有技术、能创新、能发展的体育用品企业；二要以标准化和质量监管为抓手，规范体育用品的标准化和市场监管工作，建立体育用品标准化体系，保护体育用品知识产权，保障体育用品产品质量。
5.2 发挥研发机构的创新职能，创新体育用品制造技术
体育用品业技术研发的机构主要是高校、研究院和社会性研究机构，其技术创新的思路主要包括3个方面：第一，紧跟世界体育用品技术发展的前沿动态，通过新型产品、设计和技术的引进，开展“反求工程”等消化吸收先进的科学技术，转换为我国体育用品的技术能力；第二，开展集成式创新，结合体育用品相关产业的先进技术，如机械工程技术、控制工程技术、材料科学技术等相关科学技术的最新进展，集成利用到体育用品的研发中，从而研发先进的体育用品技术；第三，立足体育用品的“产学研”，结合基础科学研究和企业的制造实践，以高校和企业为主大力开展原创性创新，研发具有自主知识产权的体育用品技术。
5.3 广泛开拓市场，通过市场检验与实现体育用品技术创新式贸易优势
技术创新式贸易优势最终是通过市场检验的，促成技术创新式贸易优势必须要开拓市场，处理好国内外的关系。处理好国内市场与国外市场的关系，首先国内市场是根基，通过技术创新满足国内市场的需求，建立稳固的国内市场基础，然后大力开拓国际市场，以技术创新占领国际市场份额，引领国际体育用品市场的潮流。处理好国外产业转移和国内产业转移的关系，在体育用品业一些要素(如劳动力)比较优势消失时，适当地进行产业要素的转移，将加工制造等技术含量较低的环节转移至中西部不发达地区或者国外比较成本较低的地区，处理国内外产业转移的关系应该充分考虑市场的扩展和比较成本的高低。
5.4 调动企业积极性，使企业成为实现技术贸易优势升级的主力军
在市场经济条件下，体育用品企业是技术创新式贸易优势形成的最终实践者与受益者。因此，发挥好企业技术创新的积极性最为关键。一方面，促进企业的自由竞争，形成企业技术创新的自，以企业为主导开展技术创新；另一方面，企业要具备国际化的视野，掌握最先进的技术，引领技术的发展，了解各国家(地区)体育用品业比较成本，将非核心要素转移到成本最低的国家(地区)。
现阶段，我国体育用品业具有较为明显的国际贸易优势，但是该优势是产业转移式形成机制产生的，属于不稳定的初级贸易优势类型。建立可持续发展的国际贸易优势，需要我国体育用品业建立技术创新式贸易优势形成机制，建立技术创新式贸易优势需要从政府、研发机构、市场和企业4个方面综合推进。
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今年是“十五”计划实施的最后一年。一年来，文教口各项工作在市委、市政府的正确领导下，紧紧围绕年初制定的各项工作目标，以经营的理念，产业化发展思路，以加快布局调整、优化资源配置为抓手，进一步加大投入力度，以创新的理念，加快推进我市社会事业适度超前发展，为争创全国两百强奠定坚实基础。
今年的文教口工作主要呈现五大特点：一是基础得到夯实，资源总量不断扩大。通过认真实施各项规划，使社会事业的规模总量有了较大幅度的提升，与全省发达县市区的差距逐步缩小。文化方面，每万人口拥有公共图书馆、文化馆面积和公共图书馆藏书增长*%；教育方面，小学、初中、高中的生均校舍面积分别比去年同比增长*%、*%、*%；卫生方面，千人医生数、千人医院床位数与去年同比增长*%、*%；体育方面，每万人拥有体育场地占地面积提高*%，体育人口增长*%；广电方面，电视人口综合覆盖率达97.6%；档案方面，馆藏档案与去年同期相比增长*%，残疾方面，残疾人向外推荐就业人数达个。二是服务体系不断完善，服务能力进一步增强。主要是建立和完善体系；一是完善基础教育体系；二是构建了贫困家庭学生就学保障机制；三是建立中小学校园及青少年安全保障体系；四是启动公共卫生体系建设；五是探索建立农民健康保障体系；六是构建健康繁荣的文化市场服务体系；七是完善城乡体育健身服务体系；八是构建现代广播电视传媒服务体系。三是建设了一批重大基础设施项目，提升了优质资源比例。我市中学迁建项目基本完工，广电中心动工建设；贝林医院开业；传染病房主体工程基本完工；有线数字电视开通，教育“四项”工程扎实推进，大剧院的设计方案基本完成等等；四是改革不断推进，机制不断创新。坚持以经营的理念，加快推进社会事业各项改革，在保持总量的基础上，在增量实行放开搞活的原则，大力推进社会事业改革，取得了明显成效。贝林医院成功招商办医、桃源路口医院正式挂牌等等；五是塑造了特色，增强了活力。教育方面：主要是争取省教育强市。文化方面，主要是以开展蜜蜂文化节等大型的节会活动推进文化融入经济社会发展；体育方面，主要承办了XX市第二届运动会等大型的比赛活动为载体，加快推进群体工作的开展；卫生方面主要是做好副伤寒的防治、血防工作以及合作医疗等工作。残疾主要是引进了康复医院。
2006年，文教口认真实施市委、市政府确定的各项重点工作，总体完成情况良好：
教育方面：积极争创教育强市。投入近3000万元用于改造乡镇学校校舍改造、教育装备，以及加强校园绿化、净化、美化和文化建设，做大、做强、做精农村学校，完成校舍改造7700平方米，新建校舍32000平方米，在建校舍16800平方米。新增教育强乡镇5个，贺村和须江镇成校被确认为首批省级中小企业职工培训示范基地。二是积极实施“四项”工程。到9月底止，共投入资金500多万元，23个建筑面积为1.03万平方米的食宿修理改造项目已全部完成，另有23个建筑面积为3.01万平方米新建项目已动工建设。为8360名家庭贫困学生减免费用162万多元，为6100多名学生每周免费“爱心营养餐”，开展师德培训，培训教师7000多人次。三是加快事业建设步伐。江中新校区二期工程建设基本完工，并成功承办了XX市第二届运动会。另外，完成了双溪口乡、贺村镇、新塘边镇中心小学教学楼建设，开始动工建设中山路小学新校区。四是加大布局调整力度。全市共撤并小学24所，撤并初中5所，减少普通高中1所。另外，还新创办了1所民办小学（我市文溪外国语小学），从今年秋季入学，我市六中已停止招生，我市中学和滨江中学扩招4个班级，高中段学校正逐步向城区集聚。农村学校重点启动了峡口片区中小学布局调整，跨乡镇联办的新峡口初中已开始建设，并撤并了大峦口和保安乡两所初中。五是大力开展城乡教育帮扶。组织骨干教师巡回教学、巡回师德讲演和送教下乡活动等活动，努力缩小城乡教育差距，提高农村学校师资水平和教育质量。
文化方面：一是做好文化课题调研，编制文化发展规划。召开我市历史文化研讨会，拟定了10个与古道文化相关的调研课题，做好古道历史遗迹的普查和保护工作，做好相关资料的搜集和整理工作，与福建浦城交流申遗工作经验和相关资料整合，为申遗工作营造成了良好的工作氛围。积极做好《文化融入我市经济社会发展规划》的编制工作,挖掘、梳理、整合我市历史文化资源，塑造我市文化特色，打造我市文化品牌。二是抓好项目建设。基本完成大剧院的方案设计工作；完成市博物馆技术防范工程的设计和安装并试运行，启动坛石、风林、须江等乡镇的省东海明珠工程、XX金走廊工程和特色文化村建设。三是做好文物保护工作。三卿口碗厂、峡口大公殿、茅坂兰坞祠堂、大陈汪氏祠堂被公布为省级文物保护单位，三卿口碗厂积极向国家文物局申报国家级文物保护单位。对清湖镇古街区进行调查和资料整理，制订保护方案，向省文物局申报省级历史文化保护区。完成黄衢南高速公路我市段沿线的文保点调查和勘察工作。对廿八都文昌宫维修工程进行检查验收。指导督促上余大夫第、礼贤城隍庙等文物维修工程。四是举办和承办下列重大文化活动。成功承办了五彩我市·2006元宵大型巡游活动，开展《我市本色》公演活动，参加XX建市20周年文艺晚会演出，做好中国（我市）蜜蜂文化节暨“兴工强市”广场文化活动周，积极筹备参加第20届三山艺术节等文化活动。五是加强文化市场管理。进一步完善文化市场行业自律和行业管理，成立文化经营行业协会印刷行业、音像制品、歌舞娱乐分会。制订并实施文化市场星级管理制度。同时加大节日期间文化市场稽查力度，共查处了8家网吧的违规行为。
卫生方面：一是甲型副伤寒疫情得到有效控制。全市共投入专项防控经费达41万元，防止病源向外扩散，有效控制了副伤寒疫情的暴发；二是血防工作落实到位。投资200多万元，开展碗窑乡筑坝灭螺工作，目前三条坝已完工，另外两条坝正在建设当中，从根本上达到控制钉螺的目标。三是集中开展麻疹无偿强化免疫接种。全市共投入30万元，集中开展对全市6万名适龄儿童的麻疹疫苗强化免疫活动，接种率达到99.5%，有效遏制我市麻疹流行态势。同时，认真落实儿童计划免疫疫苗免费接种工作，受到了群众的广泛欢迎。四是扎实推进新型农村合作医疗工作，到目前止，全市参加新型农村合作医疗的参保人员达40.63万人，占全市农业总人口的83.3%，共筹集资金2201.7万元。全市共有7203人次参保农民报销医药费用，发票金额3388万元，可报发票金额2967万元，实际报销金额达885万元，平均每笔1188元，达到万元以上的110人，达到2万元封顶的有27人,大病住院实际补偿率为25.26%。在今年的筹资工作中，全市共有422545 人参加了新型农村合作医疗，参保家庭129795户，筹资总额12620767元，参保率达90.76%。
体育方面：一是以争创省体育强市为目标，开展创建体育强镇活动；二是成功地承办了XX市第二届运动会，并获得了团体总分第二名、金牌总数第三名的好成绩；三是群体活动声势浩大。举办三人制篮球赛上、健康家庭健身赛，以及体育领头人乒乓球赛、乒乓球大赛、篮球大赛等节庆期间大型的体育活动；四是展农村体育活动；将农村体育与新农村建设相结合，通过争取省体育局补助购置、奖励等多种途径，安装健身路径15条，有14个村新建了篮球场，对淤头镇永兴坞村乡村体育俱乐部进行了规划等等，有效地促进了农村体育工作的开展。
广电方面：一是抓好新闻宣传报道工作。积极围绕我市各项中心工作，突出发展基调，开设了《抢抓机遇全力干事》、《缩小差距勇于争先》、《跻身全国两百强》等专栏，为我市经济社会的发展营造了团结、稳定、鼓劲的舆论环境。二是精心组织实施了“百万广告扶工行动”，为60家企业的180多个产品免费拍摄制作播出了宣传广告，总价值达到138万元，把我市“兴工强市、借力发展”的行动落到了实处；三是注重科技创新，加强与大专院校合作。广电部门自主开发的XX市公文阅办系统在XX市各县（市、区）全面推广使用，同时与上海交通大学软件学院建立了友好合作伙伴关系，与杭州电子科技大学计算机学院、软件学院共同建立了教学研实践重点基地，对推进我市IT产业的发展奠定了基础。四是加快推进重点项目建设；开通了有线数字电视，完成了广电中心的建筑设计方案，年内准备动工建设。
档案方面：一是加强档案馆藏资源开发建设。在做好档案资源接收的基础上，为有关单位撰写《廿八都镇志》、《市人大志》以及群众查阅相关档案等提供原始材料，截止10月31日共接待查阅档案资料人员560人次，调阅档案资料807卷册，二是利用档案资料，开展爱国主义教育。会同相关部门举办了《铭记历史，展望未来》图片展，有3万多人观看展览；三是编制了《清漾毛氏衍脉世系简图》，促进了石门清漾古文化村的保护与开发；四是开通了电子档案馆，方便群众查询相关资料；五是加快拓展档案服务工作领域，为社区、民营企业做好规范性建档工作档案管理工作，上门指导相关部门做好档案达标工作，同时，还抓好重点建设项目的档案工作，依法介入工程档案专项验收。六是继续抓好农业农村档案工作，并加强培训，不断提高全市档案人员业务素质。
残联方面：一是创办了康复医院，为150多名残疾人提供了康复诊疗优惠服务，为全市劳动模范实行了免费体检，取得良好的社会效益，有力地推进我市卫生体制改革和卫生事业的发展，标志着我市残疾人事业跃上了一个新台阶；二是实施残疾人安居工程。市残疾作为扶贫解困工作中的一个重点和亮点来抓，共完成了48户的危房改造任务。三是积极开展各种助残日活动。四是开展职业培训，推进劳务输出。今年已陆续介绍本地就业和输送到宁波、温州等地务工的有168名残疾人，解决了他们的就业困难。
从目前来看，我市文教口工作最主要的问题有四个方面：一是服务体系尚不能完全满足人民群众的社会需求，统筹经济社会协调发展的任务更加艰巨。随着生活水平的逐步提高，群众对优质资源的需求量进一步上升，投入不足和优质资源供应不足的矛盾重新显现。限于我市条件，政府不可能大幅度增加投入，同时由于群众对政府公办、经营的社会事业尚有难以摆脱的福利性情结，社会投资又对预期的发展前景还有一定的疑虑，因此，在保证财政投入依法增长的同时，构建多元化投入机制的任务更加艰巨。二是城乡社会事业差距扩大的问题日益突出，全面落实统筹城乡发展战略任务更加艰巨。社会事业有限的投入大多投到城区，占人口20%的城区却集中了80%左右的优质资源，农村社会发展水平和资源条件滞后于城区，成为农村社会事业发展整体格局中的突出矛盾；三是政府职能转变不适应社会事业发展的要求，全面深化社会事业各项改革任务更加艰巨。从管理体制看，社会事业管理还基本延续着计划经济的管理模式，存在着“政事不分”现象；从行政管理看，社会事业单位条块分割，难以做到有效结合，资源共享；从运行机制看，公益性事业与经营性产业比较模糊，政府办与市场办事业的界限不清，财政性投入不足，影响了纯公益性事业单位工作的正常开展。四是社会不安全因素增多，构建社会事业公共安全体系任务更加艰巨。青少年生活环境更趋复杂，公共卫生、食品安全、学校与周边环境安全、文化市场管理等难度增大，打造平安我市的任务繁重。
2007年的工作思路
2007年是“十一五”规划实施的起始年，也是我市实现“跻身全国两百强”目标的关键年，做好明年的各项工作，有利于加快推进经济社会的协调发展。当前，我市社会事业发展正面临许多有利条件，特别是十六届五中全会提出要以科学发展观统领经济社会发展全局，把经济社会发展切实转入全面协调可持续发展的轨道。这是我市社会事业快速发展的机遇期，也为抓好社会事业工作打下了牢固的思想基础。这几年我市社会事业工作方法的不断创新，为推进社会事业发展奠定了良好的工作基础。因此，社会事业工作要紧紧抓住当前有利时机，以“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻落实党的十六大五中精神，树立科学发展观，以人的全面发展为目标，以经营的理念，加强统筹，调整结构，提高质量，深化改革，实现均衡发展。
加强统筹--就是要通过制订完善各项规划，建立以规划为导向，协调运用政策、投资和监测等手段的宏观调控体系。通过实施有力的宏观调控，促进经济增长与社会进步相统一。
调整结构--就是要合理划分政府供给公共产品和市场供给产品的范围，继续把提供公共卫生、义务教育、公共文化、历史文化遗产保护、社会弱势群体保护等公共产品摆在更为突出的位置，优先安排公益性社会事业项目。同时发挥政府投资的示范作用，构建多元化的投资机制，补充政府公共资源的不足。
提高质量--就是在不断扩大资源总量的同时，要研究提高质量的问题，增强活力和竞争力。
深化改革--就是要着力推进教育体制、文化体制、卫生体制改革，推进内部机制转换，以经营的理念，做大做强文化产业、体育产业、IT产业等，进一步增强我市社会事业的活力。
均衡发展--就是坚持基本社会公共服务均等化的标准和要求，统筹城乡社会协调发展，促进城乡社会事业的均衡发展。
明年的工作思路上主要是做好六个对接：
1、与十六届五中全会的精神相对接；十六届五中全会上提出要着力构建和谐社会，加快推进教育、文化、卫生等社会事业发展，这是我市社会事业一次难得的发展机遇，对此，文教口各部门要认真贯彻落实十六届五中全会精神，加快发展社会各项事业。一是要认真实施科教兴市战略，把教育放在优先发展的地位，以教育四项工程为抓手，切实完善基础教育体系，加快推进教育事业均衡发展；二是要加强公共卫生体系建设，推进卫生改革与发展，建立农村公共卫生的防控体系，加强人才队伍建设，增强卫生应急处置能力，特别要对卫生布局规划、公共卫生三级预防体系、农村卫生保健以及新型农村合作医疗作为今后工作的重点；三是要大力发展文化事业，提高我市文化特色竞争力，加快推进文化融入经济社会的发展；重点要加快要以争创省文化先进县为抓手，根据文化融入经济社会的发展规划，加快推进公共文化设施建设，争取到2010年争创全国文化先进县。四是要切实维护社会公平，要高度关注社会弱势群体，维护他们的利益，优先安排公益性社会事业项目，特别是要抓紧完善低保子女免费入学、新型农村合作医疗等五大社会保障体系建设。
2、与省五大百亿工程相对接；我市文教卫事业要抢抓当前难得的发展机遇，就要树立“抓项目就是抓发展”的理念，不断加大项目工作力度。在谋划今后重大社会公益性项目的时候，要有大局意识，不能仅局限于自身工作职责范围和专业区域，而应跳出传统思维的束缚、跳出部门地域的框框，站在全市的高度，了解分析全国全省发展趋势和政策情况，围绕以国家、省投资方向和政策导向、国债资金、省“五大百亿工程”项目的投资方向以及我市发展的战略，抓紧谋划一批重大社会公益事业项目，只有这样才能抢得先机列入省重点，争取到有关要素资源和政策的支持。
3、与跻身全国两百强的目标相对接；市委跻身全国两百强的行动纲要已经出台，文教口各部门要根据各自的实际，对照要求认真理清明年的工作思路，尽快对各项目标任务作出分解落实，责任到人。在工作中要抓住三个整合，一是要整合教育资源，教育部门要以“四项工程”为抓手，加快推进教育资源的整合，努力实现均衡教育的目标；二是要整合卫生资源，要加快推进卫生事业改革，大力扶持民营医院的发展，加强血防和传染病的防治等工作；三是要整合文化资源，要梳理我市的文化资源，并根据即将出台的文化融入经济社会发展纲要的精神，加快推进文化事业的发展。
4、与乡镇区划调整工作相对接；规划是灵魂。我市的乡镇区划调整工作已全部到位，各部门要根据新一轮的乡镇区划调整的方案，按照“调研出思路，思路带规划，规划带项目”的思路，抓紧做好新一布局调整规划方案的调研，并在调研的基础上，完善相关的布局调整规划方案，在新一轮的布局调整规划方案的基础上，实施我市重大基础设施项目的建设，达到资源优化配置的目的。
5、与产业化发展的思路相对接；以产业带动公益性事业的发展是社会事业今后的发展方向。我市的文化产业、体育产业、IT产业与其他地区相比具备一定的优势。在文化产业方面，印刷业和文化用品产业已具备一定的基础，文化部门在此要重点进行研究，如何扶持他们做大做强；体育产业方面，我市已将体育产业纳入到六六产业当中，体育部门明年要重点进行调研，如何把我市的羽毛球产业和体育用品产业做大做强；IT产业方面，我市的信息化建设走在全省各县区的前列，广电部门要利用人才和技术方面的优势，积极与高校联姻，把我市的软件开发和推广作为今后工作的重点，使广电部门成为发展高新技术产业主力军。还有卫生、教育部门要对民营医院和民办教育今后的发展方向也要进行认真的总结和调研，努力实行公民办教育持续协调发展的目标。
6、与相互合作促发展的思路相对接；合作促发展是永恒的主题。文教口部门在这方面具备这方面的优势。去年我市在教体结合方面工作做得较好，对培养我市的体育后备人才，提高我市竞技体育水平等方面都取得了明显成效。但在文教结合、教卫结合、文广结合等方面还有待进一步加强。因此，明年文教口各部门要积极利用这个口子当中的人才优势、技术优势，相互配合，达到共同促发展的新路子。如设立教育部门开设文艺班，为文化部门培养文化艺术人才；将调研卫校如何与职业中专进行合作办学，提高师资的利用率等等。
（一）明年的工作重点：
教育方面：一是认真实施“四项工程”。按期保质完成2006年度动工兴建的23个续建工程，同时，新安排实施“两改”项目25个，总建筑面积3.09万平方米。创建标准化学校28所。“家庭贫困学生资助扩面工程”和“爱心营养餐工程”。要在确保达到应保尽保的目标；二是积极推进四项改革：首先是推进基础教育课程改革；其次是推进招生考试制度改革；第三是推进教育管理体制改革；第四是积极推进办学体制改革。三是启动并实施新一轮学校布局调整。结合行政区划调整，完成《我市市学校布局专项规划》修订编制工作，启动并实施新一轮学校布局调整。重点要加快峡口初中建设，完成峡口片学校布局调整，并妥善解决布局调整后乘车难问题；四是组建名校教育集团。探索“名校+新校”、“名校+民校”、“名校+弱校”、“名校+名企”等集团化办学模式和与之相适应的运行机制，组建名校教育集团，提高优质教育资源利用效益。五是构建远程教育体系。投入500万元，在新江中设立远程教育中心，建立网络图书、网络教育教学系统，初步实现高中段名师资源的共享。六是继续开展创建平安校园活动。
文化方面：一是以构筑公共文化服务体系为着力点，加强城市与农村文化基设施建设。要抓好我市大剧院、文化广场两大文化设施工程建设的同时，将现有的文化馆、图书馆、博物馆等文化单位资源进行重组和整合，建设文化艺术中心，以整体提升城市公共文化场馆的品位和档次。另一方面，要加快农村基层文化网络建设，争取每年建成2个省“东海明珠”工程，2个XX“金走廊”工程和4个特色文化村（社区）。二是以仙霞古道申遗为契机，加强对历史文化遗产的保护和利用。做好双塔主题文化公园和其它城市历史文化景观规划，打造城市特色文化品牌，并积极将三卿口古瓷村列入全国重点文保单位，并做好廿八都国家级历史文化保护区和清湖古码头古街区省级历史文化保护区的申报工作。三是以挖掘古道文化积淀为重点，广泛开展我市历史文化研究。四是以打造我市特色文化为目标，加强文艺创作，丰富群众文化生活。大力挖掘和弘扬民间传统文化，打造我市特色品牌。五是加快推进文化产业发展。要进一步规范市场准入，降低门槛，完善扶持政策，优化发展环境，充分调动多种所有制投资文化创业的积极性，大力发展民营文化企业。同时进一步完善政策，吸引社会力量兴办公益文化项目，参与公益文化管理，支持捐助公益文化活动。六是进一步改革和完善人才选拔机制、人才使用机制和人才管理机制，试行文化单位“雇员制”，加强民间艺术人才队伍和文化产业人才队伍建设。
卫生方面：一是推进项目实施工作。完成市人民医院传染病区工程各项建设，动工兴建市第四专科医院综合楼工程，完成市卫生局机关、市卫校、市卫生监督所、市疾病预防控制中心整体迁建工程设计、土地征用等前期准备工作，争取在年内动工。二是根据全省农村卫生工作会议精神，大力实施农民健康工程；三是继续推进医疗卫生单位的体制改革工作，积极扶持贝林医院、康复医院、桃源骨伤科医院等民营医疗机构的发展，构建完善的农村公共卫生服务体系；四是做好血吸虫病、副伤寒、艾滋病等重大疾病的预防控制和卫生监督工作，提高疫情应急处置能力。四是进一步健全完善新型农村合作医疗制度。要逐步增强合作医疗吸引力，建立长效筹资机制，确保新型农村合作医疗资金安全。
体育方面：一是要积极筹办第十三届运动会工作；二是备战XX省第十三届运动会，争取在省运会上实现金牌零的突破；三是争创体育强市。做好市体育中心的前期规划设计工作，为市体育中心建设作准备。争取实动实施西山健身公园建设；四是围绕“六六”产业，服务经济主体，主要是在赢牌体育用品公司、航宇体育用品公司的扩张上做好服务工作，从产品定位，市场前景、质量提升、推介沟通上为两公司出谋划策，为壮大我市体育产业。
广电方面：一是加快广电中心建设步伐，力争在2007年底完成土建工程。；二是计划投资500万元，对市区有线电视网络进行改造，进一步提高广播电视节目收听收视质量；三是继续抓好广播电视进村入户工程建设，提高广播电视入户率。同时要完成乡镇区域调整后的广播电视线路调整工作，确保广播电视正常运行。四是加强与上海交大、杭州电子科技大学的合作，生产在市场上有一定竞争力的软件产品，进一步做强我台软件开发产业。
残联方面：一是要抓好残疾人的职业技术培训，提高残疾人的就业能力和就业比例；二是做好继续实施贫困残疾人“安居工程”建设；三是利用康复医院阵地，推进残疾人康复工作的开展。
档案方面：一是进一步推进档案馆工作和数字化档案馆建设。二是做好乡镇区划调整的档案的接收工作；三是加强档案信息资源开发利用工作。四是开展民营企业规范建档的推广工作，巩固村级建档成果。
（二）文教口明年重点工程初步安排
1、农村中小学改寝改食堂建设工程；
2、市广电中心建设工程；
3、市区有线电视网络改造工程；
4、我市大剧院建设工程；
5、新建我市远程教育中心工程；
6、西山健身公园建设工程；
7、市人民医院传染病区建设工程；
8、市第四专科医院综合楼建设工程；
9、市疾病预防控制中心整体迁建工程；
关键词：秦皇岛；体育旅游；产品；市场营销；开发
改革开放以后，随着居民收入的增加，休闲时间的延长，推动我国体育旅游业进入了一个蓬勃发展的时期。体育旅游产品作为体育旅游市场营销的核心部分，对体育旅游业的发展起着重要作用。体育旅游产品主要包括体育旅游资源的经营与开发、产品设计、市场推广、产品附加值、服务质量的提高等。体育旅游产品营销是体育旅游业发展质量和水平的重要标志之一，合理高效的体育旅游产品营销是进行产业大发展的必备条件。研究秦皇岛体育旅游产品营销现状与效益，能够充分认识秦皇岛体育旅游产品营销存在的问题，为提高体育旅游产品的综合素质和整体效应提出相应对策，促进产业稳定、协调、快速发展具有十分重要的战略价值。
一、秦皇岛体育旅游产品发展的现状
秦皇岛历史悠久，旅游资源丰富，大海、沙滩、温泉、青山、森林等地质资源及雄关、古迹、伟人等人文资源，为体育旅游产品的开发和市场营销提供了良好的发展空间。1999年秦皇岛荣获“中国优秀旅游城市”称号，2006年秦皇岛被中国城市经济学会评为“中国旅游竞争力百强城市”。2002年秦皇岛接待国内游客801.06万人次，入境游客14.16万人次，旅游总收入40.83亿元，创汇6721.09万美元；2004年全市接待国内游客1211.66万人次，入境游客16.28万人次，旅游总收入60.55亿元，创汇7681.27万美元，居河北省第一位；2006年旅游接待各项指标再创新高，接待国内游客1406.91万人次，同比增长8%，入境游客19.96万人次，同比增长11%，旅游总收入77.96亿元，同比增长13%，创汇10156.11万美元，同比增长19%，景点门票收入26402.64万元，同比增长12.7%，旅行社101家（国际社5家），星级宾馆59家，疗养院所400余家，其他服务接待单位1600余家，形成了较完备的旅游服务体系。随着经济的不断增长，旅游业在秦皇岛经济发展中具有举足轻重的地位，成为支柱产业之一，是本地区重要的经济增长点。到2006年年底已开发旅游景区（点）43处，其中国家4A级景区12处，3A级4处，2A级6处，“全国工农业旅游示范点”6家。开发了以休闲健身、观光游览、专项体育旅游、观赏体育旅游、康复疗养为主的旅游产品，形成了东起山海关万里长城，南到黄金海岸的体育旅游地段。历史悠久的昌黎秧歌、抚宁花吹被列为非物质文化遗产，有较高的历史文化价值；滨海地区的水上运动、北部山区的攀岩、溶洞探险和民族传统体育蕴涵着浓郁的民俗文化，具有独特魅力和可持续发展的潜 力。
二、秦皇岛体育旅游产品营销中存在的主要问题
(1)体育旅游产品的规模不大。秦皇岛市体育旅游资源除市区外，其他分布比较分散，景点集中度不高；旅游景区资源中的自然与人文、专题与综合、舒适与刺激的开发规模不够，开发项目多限于观光游览，体育文化产品深层开发不足，产品功能定位、产品链没有深度梯次，一些老景点、老品牌的市场价值和吸引力逐渐衰退。
(2)对外宣传力度不够。由于受观念、认识问题的困扰，管理体制单一，融资途径有限，2005年旅游宣传投入只有200万元，对体育旅游的专项投入更少，经济发达程度偏低，城市规模、产业结构布局不够合理，影响城市建设和宣传促销的力度，造成一些体育旅游基础服务设施不达标，整体对外宣传力度不够，与282万人口的沿海开放城市规模的发展极不协调。
(3)体育旅游产品知名度不高。旅游产品知名度的高低是制约秦皇岛体育旅游发展的瓶颈。秦皇岛多年来采用海滨的旅游品牌形象，整体形象略显单一，且淡旺季差异显著。2008年秦皇岛借协办奥运会的契机，发展完善休闲度假旅游，开发拓展体育旅游功能，旅行社的项目虽有较大的改善，但在突出奥运战略，强化体育旅游服务意识上还有一定距离。
三、体育旅游产品在旅游发展中的价值
(1)体育旅游的经济功效。体育旅游能增加国家创汇、改善投资环境、提供就业机会、促进对外经济合作与交流。第23届洛杉矶奥运会举办期间，吸引了数十万名旅游者，直接带动收入约32亿美元；据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》的材料显示，举办奥运会给澳大利亚带来的旅游收入就达到了427亿美元。瑞士洛桑对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育带来的经济效益约占一个国家国内生产总值的1%～2%。一次大型体育盛会能给主办地带来大规模的旅游者群体，涉及运动员、教练、官员、记者的人数近万，同时，还会有大批的观众。成功举办一次大型体育盛会能够带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，给举办地带来巨大的经济效益。
(2)丰富的文化内涵和人文价值。体育旅游是通过亲自参与某项健身、冒险或观看体育活动，增强体质，增进健康，领略祖国的壮美景色，还可了解当地的历史文化、民俗习惯，陶冶情操。大力发展体育旅游，可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。体育旅游资源的开发要立足地方，体现民俗习惯特色，依据自身的人文优势和自然优势，创造性地开发本地独特的体育旅游产品。
(3)体育旅游具有参与性高、刺激性强、挑战性大的特征。体育运动和体育赛事场面激烈精彩，吸引力强；体育项目种类繁多，能够吸引不同年龄阶段的人群参加；体育旅游没有竞技对抗的残酷，只有对自身能力的挑战，没有强烈的胜负之争，只有对大自然的欣赏，激发人们参与的积极性。
四、体育旅游产品市场营销的对策
秦皇岛体育旅游产品的营销思路是：以海港区为龙头，长城海滨为纽带，体育探险游、奥运专项游、休闲度假游、康体健身游为特色，山海林泉洞相结合；从资源整合、优化布局、优势互补等方面入手，树立“奥运足球名城，长城海滨公园”的主题形象。
(1)准确产品定位，合理层次开发。按照综合性、主题性、节奏性、高效性原则，把地理景观、水域风情、历史文化、遗址遗迹与碣石望海、秦皇求仙的神话传说融为一体，开发利用登山―采摘―品酒―滑沙―游泳为主的体育探险、休闲度假、康体健身等游客易于参与的活动项目；将祖山、碣石山、工农业观光园相结合，在淡季开发提高探险、科普知识教育功能；发展奥运专项游、大众健身游的精品线路，提升城市个性，扩大产品知名度，挖掘体育旅游产品的文化深度和增加产品优势。
(2)发掘体育旅游资源，推出专项体育旅游产品。景区在产品营销开发中仅仅依山靠海，不能将“碧海蓝天”、“新鲜空气”完全转化成经济增长的亮点。发展体育旅游既是游客的需求，也是经济发展的需求。近年随着城市的发展，基础设施的建设，非常适合开展体育活动和承办国内外体育赛事。在青龙推出高山攀岩、昌黎黄金海岸的大漠风景探险、山海关长城体育旅游文化体验徒步游、自驾游，与祖山庙会、秦皇求仙海会等旅游节庆活动结合，开展惊险刺激的高山探险、深海猎奇，吸引招揽游客。
(3)加强体育旅游产品发展的科学规划，提高产品附加值。针对广大群众对体育旅游产品的需求，各有关部门紧密配合，做出可行性的发展规划，既满足不同层次人群的需求，又避免社会资源的巨大浪费。充分研究奥运会带来的奥运效应，深化和延伸奥运旅游产品，持续不断地把奥运旅游推向新阶段。奥运会是以体育为主题，体育旅游如仅仅局限在观海、观光、文化上是不够的，要在丰富吸引国内外游客的产品档次、价格定位、服务质量上下工夫，提高产品附加值，在体育旅游文化上另辟蹊径，创立秦皇岛体育旅游形象，形成体育设施与旅游产品相连，功能分开的体育旅游区域一体化格局，促进行业持续发展。
(4)重视营销策划，提高体育旅游促销手段，开展形式多样的营销策划。一是重点营销，重点开发文化生态游、长城游、休闲度假游、奥运专项游，打造环京津都市圈旅游胜地。二是联合促销，以南戴河、北戴河、山海关等龙头景区为主，开展大型旅游节活动，各相关单位形成旅游整合一体,联合开发旅游客源市场。三是网络推销，要大力发展旅游电子商务,利用公共媒体尤其是网络手段，及时更新内容，提高点击率，增强网上推销体育旅游效果。四是体育文化促销，将秦皇岛各类文化艺术作品、海洋纪念品、剪纸艺术品、奥运纪念品、民间手工艺品融入到体育旅游文化品牌，构建体育旅游文化大市场，举办有关宣传秦皇岛体育旅游的会议，大力打造体育旅游声势。
(5)加强监督管理，完善配套体制。一是对景区实施多元化经营权改革。如采取国家所有，企业经营模式；政府、企业股份共有制；协会管理模式等。二是建立多元协调的投入机制。尝试以开放式多元化融资，股权化改革和品牌上市等方式增加体育旅游业投入。三是加强景区管理。体育旅游具有参与性高、刺激性强、挑战性大、危险性高的特征。对景区景观的环境质量、服务质量、安全保障以及综合管理的运行，加强服务监督，定期进行抽样调查。四是高度重视体育导游专业人员素质的考核、培训和提高，加强奥运专项游从业人员的综合素质和服务意识，展示秦皇岛体育旅游服务形象。
作者单位：河北科技师范学院体育系
参考文献：
