时间：2022-03-25 20:28:23
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇传统包装设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
1.传统文化的基本内涵
传统文化作为文化的一种范畴，是一个民族或者地域经过长期的历史发展而形成的代表本民族思想和信仰的艺术形式，它是中华民族智慧的结晶，代表着一个民族的道德标准和思想意识，对于中国的思想文化能够产生一定的积极作用。在现代包装设计中增加传统文化的元素，体现了我国传统文化的博大精深。高品质的包装设计要具备丰富的文化底蕴，这些文化属性要根据包装设计的不同风格而产生不同的效果。随着现代包装设计的中西趋同，西方的包装设计风格逐渐占据主导地位，我国包装设计日益被西化，越来越多的包装设计贴上了欧美的风格，盲目沿袭西方的设计，使得我国包装设计中的中国传统文化特色一点点被蚕食，民族传统文化在现代包装设计中愈发缺失。[1]
2.包装设计的基本内涵
包装设计的历史早在战国时期已经具有自己的发展足迹，当时人民已经开始使用一定的技术来装饰自己的物品。到20世纪80年代，中国传统文化元素在包装设计中的应用才得到发展，这在中国的包装设计上开始成为慢慢发展的主要趋势，从而使得中国传统文化的元素设计得到了广大消费者的普遍认同。而随着世界经济一体化的发展，人们在物质财富丰富的基础上更加注重精神财富，从而使得包装设计打破了原来的常规发展，开始注重对于材质的研究和创新。在设计理念上，把现代的艺术风格运用到设计元素中，能够使设计师根据不同的材质充分发挥自己的想象力，是创作的一部分，并能够激发设计者的活力和提升艺术的魅力。因此，在追求设计审美的前提下，能够突破传统的设计风格增加中国传统文化元素，以此满足社会主义市场的需求。因此，本文将包装设计的内涵界定为包装设计是在生产、消费、销售和流通领域而形成的能够对于商品进行信息的传达、方便使用和促销的过程，具有商品和艺术相结合的双重属性。
二、中国传统文化对现代包装设计的影响
一方面，文化是在人类社会实践的基础上形成的物质财富和精神财富的总和，包装设计包括了人们的一切行为方式所创造的各种事物和形成的心理观念。在现代的包装上设计中适当的采用中国传统文化的图形意义来表格某种丰富的情感和创新思维，利用传统文化的元素推陈出新，能够现代包装上设计在保留中国传统文化的内涵时，更能适应社会主义潮流的发展。中国是一个历史悠久的民族，在现代包装设计的过程中使用传统的、民族的文化，使对于中国传统文化的继承和发展，也是在包装设计中融入时代流行和时尚理念的重要方式，只要这样才能在社会主义潮流中脱颖而出，符合社会主义市场经济的发展。另一方面，能够增加设计师对于中国传统文化理念和精神实质的了解。知识和经济的融合在社会发展过程中起着重要的作用，而面对涌现出具有一批文化素养和人文内涵的设计师至关重要，这也是在社会主义市场经济条件下所提倡和需要肩负的传统文化的传承与发展的重任。在市场随处可见商品的现代包装设计中充满了中国传统文化元素。可见，将中国传统文化元素恰当地融入现代包装设计可以使商品的市场经济效益达到最大化，这种科学应用的趋势也将成为一种风尚。[2]因此，一个出色的设计师要对于本民族的物质文化有具体的了解，才能在包装上设计中脱颖而出，创造出与众不同的设计，从而增强自己的实力，占领社会主义市场经济。
三、传统文化在包装设计中的应用
1.传统色彩在包装设计中的应用
在包装设计中，首先给消费者的第一印象就是视觉印象，这对于包装设计的色彩产生了更高的要求。在包装设计中要使用色彩能够使消费者眼前一亮，具有强大的吸引力，这需要从色彩的角度分析包装设计，从而给予商品的销售产生具有的影响力和利润。我国是一个由56个民族文化组成的悠久历史，从仰韶彩陶到宋元青釉、青花瓷以及景泰蓝等等，每一个历史时期都代表了一定的色彩文化，从而体现了民间的艺术魅力。这些都是构成我国独特传统文化的色彩内容。如果能够将这些中国传统文化的贴有颜色运用到我们接触的现代包装设计中的理念，其能够以恰当的色彩对于产品进行包装上合计，比如印象深刻的青色的孔府家酒就是最好的代表，这能够使消费者产生对于商品的好感，从而增加消费者的想象力，从而能够在市场上取得良好的收益和效果。
2.传统书法在包装设计中的应用
文字是中国的历史上一直发挥着重要的作用，尤其是在现代包装设计中，文字已经改变了原来的定义，它作为一种形象的出现，是不同于现代文字的包装设计。中国文字亦可说是中国人独特创造而又别具风格的一种代表中国性的艺术品，我们只有用看艺术作品的眼光看中国文字才能了解其趣味。在几千年的历史文化传承中，文字凝聚了华夏文明56个民族的历史渊源，这是中华民族对于文字的创新思维和文化理念的结合。这对于现代包装设计中的应用产生了巨大的引导和借鉴意义。比如沪州酒的标志是运用我国传统毛笔所书写的商品名称，一个“酒”字就彰显了中华民族优秀传统文化中文字的豪迈，同时这种书法章法的变化对于人们的心情也产生了一定的作用，洒脱飘逸的形式对于消费者更具有一定的吸引力。
3.传统造型在包装设计中的应用
现代包装是商品的重要组成部分，它不仅能够展示产品和企业的形象，更是消费者选择商品的重要决定因素，直接影响到消费者的购买欲，在当前越来越激烈的包装设计竞争中，设计者的设计理念纷纷开始向传统回归。[3]中国传统立体造成在设计风格上更注重饱满和张力的造型，能够给人以豪迈大度的感觉。这与中国传统文化追求的完整的民族心理具有很大的联系。因此，在包装设计的过程中，要结合结合东方文化的艺术之美，在传统中华民族某种文化符号的同时，能够彰显包装设计独特的风格设计。比如，从外轮廓上看，圆形的设计总是比方形设计对于消费者看来更为饱满和大度。因此，中国在包装设计的造型上要尽量减少直线和方形出现的几率，建议提倡用大小不同的圆柱、圆球的叠加，而且在过渡处用圆弧来衔接。这种方式的设计风格更能为消费者所接受。
四、结语
一、中国传统文化之情感
Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的顶级竞赛，这是许力在荣获美国AIGA设计奖金奖、英国伦敦创意奖、美国洛杉矶IDA国际设计奖金奖之后，再次赢得的又一个国际大奖。他设计的“中国毛笔两用包装”是一款可循环利用的无印刷、无胶水的绿色包装作品。毛笔包装盒是由一张100%循环纸张折合而成，当你从毛笔包装盒取出毛笔后，根据上面的图示，通过简单步骤可将其组装成一个结实美观的毛笔架（无需使用任何胶水），这样就省去了买笔架的钱，也减少了包装盒的浪费。许力作品中的审美与功能性完美结合，以及倡导节约资源的绿色生活美学，恰好与中国道家思想所追求的“人与自然和谐相生”的思想不谋而合，体现着追求绿色环保、可持续发展的生活智慧。以台湾“百年福茶”礼盒包装设计为例（如图三），设计师别出心裁地将茶杯底部设计成印章，分别刻印“福”、“禄”、“寿”、“喜”字样。这样的设计既能寄托人们对美好生活的愿景，又可以避免喝茶的过程中出现弄混杯子的情况。杯底如果沾上水痕会在桌面上留下“福”、“禄”、“寿”、“喜”的字样，既智慧又充满了情趣。茶盒的设计沿袭了中国民间艺术中的剪纸工艺，将古典元素现代化呈现，镂空刻印在茶盒的包装上，镂空的效果犹如古典窗花的再现。同时，设计师的用心之处在于四个茶盒组合在一起构成了一个喜庆的灯笼，夜色降临之时，点一方蜡烛，一个茶盒就变身为一只精巧的灯笼，透射出淡淡的微光与温暖。
二、中国传统文化在现代包装设计中的情感表达
一件产品包装，除了能够清晰有效地传达信息和属性以外，还要传递出产品或品牌所寄望的观点与情感。包装的材质、颜色、图案、结构是附着在产品之上的“外衣”，由这件外衣所传达出来的观点和情感才是产品或品牌的“内涵”，才能与消费者产生情感共鸣。情感表达或情感共鸣是建立在文化的根基之上的，消费对象所处的文化背景、社会观念形态、哲学思想、文化审美都与之传统文化密不可分。因此，中国的产品包装就应该更加注重中国传统文化的情感表达。情感表达分为视觉情感表达和文化情感表达两个方面。
（一）视觉情感表达
视觉情感表达主要涵盖了中国传统文化中的图形、色彩、中国画笔墨意趣这些元素的综合化、视觉化表达。在包装设计中运用得较为普遍的元素有书法、剪纸、脸谱、吉祥图案、传统纹样等等。这些元素生长于中国传统文化土壤之上，大多反映幸福安乐、吉祥如意的意愿，寄托美好的理想。大多构思巧妙，有取自祝福的谐音，也有吉祥的寓意隐喻，通过托物寄意的手法来表达对生活的憧憬。积淀在这些图形符号中的涵义，依然与今天中国人的心愿相吻合，体现着现代人的审美情趣、价值取向，对未来生活的憧憬和祝福依然是大众文化心象的体现。
（二）文化情感表达
文化情感表达来源于中国五千年源远流长的传统文化艺术，以及对中国文化的热爱与敬畏。其中，民间艺术是民间艺人智慧的结晶，是一种极其民俗、地道且贴近生活的传统文化艺术。民间艺术品最大的特点是颜色鲜艳、造型夸张。民间艺人的创作不追逐“流派”，不浮夸“主义”，所见即所想，真诚且朴素。因此将民间艺术用于包装设计更能体现商品的亲和力及民族情感，使人感到亲近且美好。除此以外，中国传统绘画艺术也是文化情感表达的主要来源，而笔墨韵味又是中国传统绘画艺术中的精髓。毛笔造就了中华五千年的文化载体，古人通过书写、绘画、题诗记载了不计其数的故事与历史，通过笔墨的情绪表述思想与态度，体现了古人对自然、社会及与之相关联的政治、哲学、宗教、道德、文艺等方面的认识。现代包装设计中笔墨意趣元素的使用、宣纸和绢在包装材料中的回归，形成了“寥寥数笔意尽形全”的独特风格与审美取向。台湾科技大学的学生LiuHsiang-Ling设计的“创意毛笔伞”就是将笔墨韵味移植到产品设计和包装设计中的（如图四）。毛笔既是中华文化的记载工具，又是传统文化表达与传承的载体。她设计的这款雨伞，伞柄犹如一根毛笔杆，头部用柔韧的硅胶材质制成，当伞收起来的时候就像一支毛笔。伞面的材料采用特殊材质，遇水则会变黑色，干透后则为白色。湿水以后的雨伞收起来后就会呈现图例中上白下黑的样子，像极了蘸满香墨的毛笔。雨天在公交站等车的时候，或者夏日傍晚骤雨初停的广场，都可以收起手中的雨伞即兴在地面上龙飞凤舞一番，仿佛真地置身于笔墨情景之中，享受随意而自由的书写乐趣，颇有情趣。
三、结语
如今的消费者越来越清晰地了解自己到底需要什么，他们的消费理念逐渐回归理性，能引起共鸣的情感诉求、文化认同、价值观念、审美取向成为了促成购买的重要诱因，情感表达成为了包装设计核心价值的体现。情感与文化密不可分，具有文化印迹的设计风格越来越受到人们的喜爱，涵盖着生活智慧的产品和包装设计不但可以满足消费者的实际使用功能，还能在精神领域里与之相遇、对话、契合。但是要注意，对传统文化元素的再设计不能是照搬老套，而应追求新潮的古典。现代包装设计中的传统美是具有东方古典韵味的美感，它穿越了喧嚣与嘈杂，在宁静中悠然地散发着文化的魅力。
作者：杨静单位：华南理工大学设计学院讲师
【摘要】本文以现代包装设计中传统文化元素的应用为探讨主题，分析对现代包装设计与传统文化的理解，讨论现代包装设计中对传统图案、传统色彩和传统艺术的应用。借此展望现代包装设计与传统文化元素的融合趋势，为现代包装设计的不断创新与传统文化元素的弘扬提供有效建议。
【关键词】现代包装；传统文化元素；包装设计
随着现代社会的多元发展，包装设计理念越来越彰显文化精髓。在现代包装设计中加入传统文化元素是对中国传统艺术理念和传统文化精神的传承与发扬。时尚新鲜的现代文化在潮流的发展中不断更迭，而中国传统文化却在时代浪潮的冲击下历久弥新，保持着亘古不变的优秀精神内涵。
一、对现代包装设计与传统文化的理解
包装设计的发展规律主要是指潮流文化发展的缩影。商场里琳琅满目的商品由花样繁多的包装袋包装而成。在包装设计的改变中，可以了解当下最流行的图案、最热门的语言、最新潮的颜色。因此，现代的包装设计只以流行为设计原则，只有观赏美感，缺少了创意与文化力量。流行元素的过度使用，使所有的包装风格趋于一致性和统一化，无法体现品牌与商品鲜明的个性与特质。因此，缺少民族感与传统文化元素的力量支持，现代包装设计走向了缺乏特色、片面统一的发展道路，其创新遇到瓶颈。中国传统文化以民族精神为发展内核，反映了国人的价值观念与审美情趣。随着时代变迁与历史沉淀，以民族精神为取向的生产生活规范与行为活动要义成为精神内涵的实现载体，时间使中国传统文化发展了丰富多样、包罗万象的文化精髓，形成了开放融合又自成一体的文化发展体系。由此可见，包装设计对传统文化元素的使用有助于中国传统文化的弘扬与发展，将中国传统文化元素应用到现代包装设计中，可以升华产品的营销价值观念，体现产品的文化价值，还将深刻的文化内涵赋予到了包装设计产业中，促使现代包装设计焕发出崭新的生机[1]。
二、现代包装设计中传统文化元素的应用
（一）现代包装设计中对传统图案的应用图案可以直观传达产品的信息与形象，因此，包装设计对图案的应用最为广泛。传统图案是传统文化元素中最丰富的一项，涉及范围广泛。例如，传统装饰、服装纹饰、吉祥图案等。若在现代包装设计中应用传统图案，应考虑到图案的外形问题。传统图案大多以对称形式为美，富有装饰性，将其融入现代包装设计中通常运用的造型范式是排列、错位、分割、平铺等。设计师需要将传统图案重新分解，自主构建新定义后再以图案为基础加以艺术创作。在现代包装设计中应用传统图案的意象图形时，要注意对中国传统图案的艺术意象美加以掌握。例如，中国古典吉祥寓意的纹样含有蟠桃、葡萄、龙、凤、鹤等，以事物寓意吉祥是以具体内容表达意象含义的手法。
（二）现代包装设计中对传统色彩的应用色彩是体现传统文化的突出意象，在文化发展中色彩的魅力独树一帜。色彩具有强烈直观的视觉传达能力，因此，对色彩的使用很大程度会直接影响现代包装的设计效果。深入掌握传统色彩的功能、种类、象征性才能提高设计师对色彩的运用能力。在传统色彩文化中，多将素雅恬淡的颜色大面积渲染和铺陈，以增强通过色彩的明暗对比对事物加以烘托的效果。例如，以蓝色雕刻花纹纹路搭配米白底瓷的青花瓷，通过蓝白两色之间的相互衬托，不仅在素雅中加入了一丝严峻的气息，又在活泼中增添了纯净的感觉，展现了青花瓷婀娜美好的姿态，也体现了中国传统文化的特色。近些年，中国的古风文化在世界上广为流传，正是传统色彩与现代文化的相辅相成使中国文化不断焕新。
（三）现代包装设计中对传统艺术的应用中国传统艺术种类丰富，花样繁多。以书法艺术和汉字艺术为例，文字既可以是一种文化艺术，也可以是一种设计符号。文字可以为图像或视频提品说明，也可以以设计符号的形式融入产品包装设计中。设计师可以将文字形式与产品形象有机融合，增强设计美感，突出设计的文化内涵。近些年，民间的剪纸艺术在现代包装设计中也得到了广泛应用。红色的剪纸造型不仅以独特的镂空方式展示产品形态，还为产品设计增添了吉祥如意的美好寓意，在产品包装的视觉呈现上别具一格，独具特色。绘画艺术在现代包装设计中较为普遍，设计师应结合绘画艺术的呈现特点，保证绘画在包装上良好的呈现状态，显现产品特点，突出绘画艺术的意境美[2]。
三、总结
融合发展是对新旧事物在关系形态上的关联与发展最好的表达，将传统文化元素与现代包装设计融合发展，将传统文化的精神内核与现代设计理念有机结合，不但可以使中国传统文化在现代文化丰富下绽放新颜，还为现代包装设计增添优质的文化底蕴。两者相互接纳、融合发展，促进当代文化艺术的升华与创新。
[关键词]传统文化 包装设计 运用
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）21-0317-01
1 前言
在商品竞争日益激烈的当今，包装的作用显得越来越重要，现代的包装设计中元素的运用显得尤为重要。包装设计的发展是建立在文化的基础之上的，包装设计从多方面传递文化的信息。每个国家的文化背景各不相同，对应的在设计中表现出来的影响也就不同。文化影响着包装设计的发展，包装设计的风格和理念也都根植于文化之中。本文论述了传统文化和现代包装设计的融合及中国传统文化在现代包装设计中的表现。分析这些问题，将会有助于传承优秀民族文化和构建特色的现代包装设计文化体系。
2 包装设计
2.1 现代包装设计
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
2.2 现代包装设计的发展趋势
包装，是人们日常生活不可分割的一部分。在今天这个物质极其丰富的时代，作为消费者，对包装有着比较深刻和具体的判断。消费者们参与到了包装设计之中，他们的意见与感受就是设计者的依据和目标之一。因此，从某种意义上说，包装设计已经不是设计师所属的专利。脱离开消费群体，设计师们所津津乐道的设计就是空中楼阁。基于此，探讨当前乃至今后相当长一段时间内中国包装设计的趋势和走向，对于包装设计人员的构思观念，对于消费者的消费行为，乃至实现人类社会的可持续发展有着极大的促进作用。其中民族化的包装设计对未来包装产业的发展起着决定性的作用。
3 民族传统文化与包装设计
3.1 民族文化对包装设计的重要性
任何一个包装，不论是传统风格的或是现代风格的，都离不开民族文化的依托。从文化的观点来看，人、社会、自然构成一个世界的有机系统。形成了以人为中心的生活环境，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。包装设计艺术的民族性与世界性是相辅相成的。没有各个民族不同的设计风格和民族精神的创造集合，世界性的设计文化是不可能形成的。在包装设计造型中常常有一种对民族文化重视的观念――越是民族的就越是国际的。民族化包装设计力求以鲜明的民族形象特色，展示商品的文化特征。
3.2 民族文化在包装设计中的应用
优秀的民族文化传统是包装设计的文化核心。民族文化具有高度的艺术造型价值。民族文化内涵是现代包装设计中不可或缺的最重要因素，是设计作品的生命之所在，它如果脱离了这样的文化内涵，设计就成了无源之水，无本之木，设计作品就失去了生命力。现在世界上许多先进的文化不断传入我国，与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况。包装设计也赋予新的意境。
4 民族传统文化在包装设计中的影响
4.1 中国传统图案对包装设计的影响
我国传统图案种类繁多，内容丰富，它既代表着中华民族的悠久历史，社会的发展进步，也是世界文化艺术宝库中的巨大财富。中国各个历史时期的图案丰富多样、各有特色，从那些变幻无穷，淳朴浑厚的传统图案中，我们可以看到各个时代的工艺美术发展水平和中华民族一脉相承的文化传统。许多传统图案经久不衰，至今仍在沿用，保持了旺盛的生命力。传统图案作为手工业时代的产物，是历代劳动人民在长期的生产实践中提炼与概括形成的，其图案都是经过几千年历史演变积累下来的精华。传统图案有顽强的生命力、表现力和很高的艺术价值，我们应该充分学习传统图案的风格和特点将其合理应用到包装设计中。
4.2 传统书法对包装设计的影响
书法是汉字的书写艺术。它不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中独放异采。汉字在漫长的演变发展过程中，一方面起着思想交流、文化继承等重要的社会作用，另一方面它本身又形成了一种独特的造型艺术。
在现代一些包装设计作品中，很多的应用电脑美术字，电脑美术字有其优越性的一面，它方便、规范，但与书法相比，则显得呆板，缺乏精神和活力，更缺少艺术性。
4.3 中国传统色彩对包装设计的影响
中国传统色彩也是一种民族的文化积淀，在包装设计中发挥着巨大作用。它可以表达一种民族的情感，可以传递一种民族的气息，更以自己独特的方式展现自己的魅力，为中国包装增加了文化底蕴
红色作为中国人的文化象征，是中国人的魂，尚红习俗的演变，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐成为中国文化的底色，弥漫着中国人的民族情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。红色意味着平安、吉祥、喜庆、福禄、兴旺、热烈、浓郁；象征着百事兴旺、驱病除灾、逢凶化吉、弃恶扬善，红色以其丰富的文化内涵，高度概括着龙的传人生生不息的历史。
关键词：传统装饰；包装；设计
0 引言
图案通常由线条和色块组成，具有较浓的装饰性。中国传统图案内涵丰富、文化底蕴雄厚，其种类丰富、形式多样，广为大家所熟知。随着复古风的流行，中国的传统图案成为了现代包装设计中的重要构成元素，将传统图案合理的运用到现代包装设计中不乏有新颖感，传统与现代统一和谐视觉冲击力会更强。现代的包装设计不但要满足消费者的视觉审美需求，还必须将商品的内涵、所赋予的意义以及背后的故事完整地展现出来，达到内在与外在一致。我国有着五千年的文化基础，怎么将这些优秀的文化及传统元素运用到现代包装设计中，才是重中之重。设计师必须对中国传统文化及传统图案进行深入学习和了解，并且掌握其图案所体现出的意义和价值，才能在今后设计中做到将传统图案与现代包装设计相结合的完美效果。
1 包装设计的发展过程
包装是随着人类文明的前进步伐而发展起来的，每一个时期的包装设计都体现出了时代感有其鲜明的时代烙印。包装设计的发展反映了人类文明和科技进步的结果，是时展的里程碑。（1）在早期的远古时代，包装并没有什么设计可言。人们将生活中最原始的天然材料直接拿来盛放物品，这就是最初原始形态的包装。（2）包装设计的成长期是经过二次加工或者经过一定的技术和方法制造生成的包装，这时的包装已经加入了人类的智慧和一些简单的设想。（3）经济和社会的发展对包装设计不断提出了新的要求和挑战，包装设计被赋予了新的生命。包装设计对经济和社会发展所做出的贡献，越来越受到社会的重视，这就是包装设计的成熟期。
2 传统图案在现代包装设计中的运用方法
包装装潢设计是商品包装设计的重要组成部分，传统图案是包装装潢设计的基本设计元素，传统图案以哪种形式应用到包装设计之中也是值得推敲和考究的部分，一个成功的包装作品是要使商品达到物质的使用价值与精神的审美价值完整的统一。2.1 直接植入传统图案
传统图案里有许多艺术价值性极高的图案，我们都可以直接挪用，这种直接应用必然有个选择的过程，将传统图案直接植入到包装设计中是最简易的设计方法，就是将现成的图案直接拿来使用，不加任何修改和变动，保持原图案的真实性。例如：剑南春酒的外包装设计就是采用的这种将传统图案直接植入的设计方法，外盒以唐朝宝相花铺底，白底青花。青花古瓷瓶身，这款酒的包装设计就是将元青花的图案不加任何修饰和改动的归己所用。整体设计感简洁大方，具有浓重的历史色彩，像一个老人讲故事一样娓娓道来。整个包装设计源于名瓷配名酒的设计理念来完成的，以古雅的青花瓷质地营造浓郁的文化品位。传统图案青花具有明显的象征意义，青花的纯粹、透亮的形象与剑南春酒的形象相契合。传统元素在包装设计上运用得精益求精，再现了设计师的预想：使青花纹透露出古青花瓷独有的靛蓝浸染的效果，置于眼前的好似价值连城的古董瓶子，酒品价值不言而喻。是一款很有特色的成功设计案例。所以将这种具有厚重感的传统图案直接拿来使用，不加任何修改和变动更透出了包装作品的原始风格以及设计师的大胆洒脱，并且使整个包装设计作品赋予一定的历史故事。整个作品背后的隐身含义：酒的大气浑厚，以及酒的原汁原味。
2.2 根据设计的需求对传统图案进行改变并糅合为一个完整的设计画面
传统图案的提取与拼贴，是在现代包装设计中经常使用的方式。我们可以从传统图案中挑选出可以采纳的图案，加以稍微的改动或修改并重新构成，进行新一轮的设计，但这并不仅仅是简单的排列或者重组，新的设计作品是必须具有新的象征意义，新的价值体现。传统装饰图案的提取和重构是对传统图案进行形象上的概括和总结，将传统图案加以变动和改正，融入现代设计的视觉审美观念，创作出个性、新颖的现代设计作品。这种重构的方法在传统图案进行创新性设计中是非常有用的，传统图案重构并不是简单的剪切、排列，而是在理解包装设计理念的前提下进行合理的搭配和融合。例如：中国联通包装袋上设计就是将联通的标志合理的进行排版最终成型的，其标志就是由中国古代的吉祥物中国结发展演变而来的。这款设计是由中国的传统图案中国结的原行进行提取其中的元素并且进行重新设计和组合成具有典型象征意义的设计作品。此标志由传统图案演变而来，代表了中国人种种的美好品德及作风。既是中国结，又象征互联互通，整款包装设计作品充满了中国情结，有种凝聚的力量。中国联通的标志是由一种回环贯通、盘知错节的中国古代吉祥图案“盘长”纹样演变而来。错综复杂的线条象征着现代技术网络的繁杂，同时也象征着联通公司的事业如日中天，日久天长。标志造型中的四个方形有四通八达，五湖四海之美意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有十全十美之含意。中国联通的标志还有两个明显的上下相连的“心”，它完完全全地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司为客户着想，与客户心连心永远在一起。中国结的原型经过改编成为了中国联通归己所用的专属图案，中国结寓意将中国人民的心紧紧相连，中国联通就是通过这个标志形象的说明两个人经常沟通是可以与自己最爱的人心紧紧相连的。
3 传统图案在现代包装设计中的重要性和意义
传统图案是包装设计中比较常用的一种装饰元素，在包装设计中应用传统图案能很自然的烘托出风格化的民族艺术效果。中华民族具有非常典型的传统图案也不在少数，如何将传统图案与包装设计很协调的糅合在一起，并且能很好的展现包装的主题是尤为重要的。越是民族的就越是世界的，传统图案能彰显出一个民族的文化和内涵，作为一个优秀的包装设计师，弘扬本国的文化，充分发挥传统文化的影响力将传统图案与现代包装设计相结合，在传统的基础上有所创新，去其糟粕，取其精华。对传统图案进行研究，融传统图案于现代包装设计之中，不仅能够弘扬我国的民族精神，而且能够展现出别具风格的包装设计作品。传统图案对于现代包装设计来讲，它们之间是有必然的联系，将蕴藏着生命力、充满着民族文化的传统图案带入到现代包装设计之中，古今传承将会活灵活现展示出包装设计的艺术风格。中国传统图案在现代包装设计作品里常常出现，中国的传统图案以及中国的文化是我国宝贵的非物质文化财富，适度的借鉴和应用传统装饰图案，可以很好的达到弘扬本民族文化的效果。
4 结束语
设计的内涵是文化，具有特色的包装设计是具有生命力的。中华民族的传统图案对现代包装设计有着更为深远的意义和影响。
现代包装设计在走入国际化的同时，也应从包装设计作品中体现出本民族的艺术特色，兼收并蓄利用创新手段设计出高端的包装作品提高消费者对产品的购买欲望。
参考文献：
[1]沈卓娅.包装设计[M].中国轻工业出版社，2008.
[2]朱和平，杨丹.包装设计表现技法[M].合肥工业大学出版社，2006.
[3]杨先艺.设计概论[M].清华大学出版社，2010.
关键词：传统民间艺术元素；包装设计；中国风
包装体现了社会文化现象，而每种文化现象都属于它特有的时代和民族。如今优秀的包装设计过程中，时代元素和民族元素都是较好的设计选材，因其体现了时代感，可以作为一个文化的代表符号，体现了民族感，印证了“越是民族才越是世界的”那句话。当下的世界主流是对健康和环保的追求。本文对传统民间艺术元素在包装设计中的运用进行相关研究，现详述如下。
1包装材料中所体现的传统民间艺术元素
中国具有长久且丰富的人文历史。古往今来，一些传承下来的文化符号被一代又一代的人纪念，它们不仅代表了当时的文化背景，还承载了深厚的感情。古时候所运用的包装材料多为自然原生材料和自然再生材料，使用这些材料对售卖的产品进行包装，在一些传统符号较为明显商品中可经常见到。例如，古时候人们为了纪念屈原，使用植物叶子将有着各种口味和色调馅心的雪白糯米团包裹起来，使用不同类型的捆扎方法进行包装，多包装为三角形或多角形。如此包装是我国人民在悠久的历史中结合自然美所创作的艺术结晶。这种包装材料的选用不仅使叶子的清香得以散发，还十分美观。古时候的人喜爱饮酒，创造了丰富的酒文化。酒最早是使用坛子盛酒，用草纸作为酒坛封口，并在草纸上加盖印章，这种包装形式深入人心，成为我国酒文化的经典符号。如今，这些取材于自然的原生材料和自然再生材料常运用与包装设计中，给人以丰富传统情感。常见的自然原生材材料有如木、竹、稻草、泥土等，再生材料有陶瓷、纸张、编织物等。这种包装的设计来源于人们生活经验的累积和质朴的审美观念，是传统文化的体现。传统民间艺术元素已经成为我国民族文化瑰宝之一，在文化建设中，现代包装设计更加注重传统文化的继承与发扬。
2包装外观中所体现的传统民间艺术元素
2.1装饰图形艺术元素
经过人对图形认知的相关科学研究，发现人们欣赏图形多靠的是直觉。科学研究表明人使用眼睛观看图形的过程中大脑整体处于放松状态，因此，图形具有使人愉悦的功能。在包装设计中使用传统民间艺术元素，可以直接使人们感受到生活中美好的愿望，主观地在受众意识中给予了商品生命力。如今常用于商品设计的传统民间艺术元素中，装饰图形不可或缺。当下深受人们喜爱的装饰图形是福禄寿喜的文字装饰图形。福禄寿喜字样在商品包装中字样图案花式繁多，有加入龙凤、仙人、松鹤等传统吉祥文化符合的组合字样的体现形式，还有年画、剪纸、对联等传统艺术体现形式；还用于酒的包装，如金六福、泸州老窖、小角楼等酒类的包装。金六福在包装设计中选用年画和大面积的红色，使其充满了民间艺术感。这些运用了传统民间艺术元素的包装很好地迎合了中国人的消费心理，以人们对美好寓意的喜爱为基础对包装进行设计。［1］使用传统民间艺术元素图形的包装设计手法运用广泛，无论是作为包装的主体图形还是底纹，都具有强烈的艺术感和浓烈的情感，使人过目不忘。
2.2书法艺术元素
中国华夏文化代表最为常见的符号即为汉字，汉字的发明凝结了华夏民族丰富的创造力和想象力。华夏民族将其特有的文化理念和特有的文化视觉图形相结合，创造了汉字文化艺术。汉字具有独特视觉造型艺术感，内含了心理写实感和抽象感。与其他民族的文字相比，汉字要更加深刻和完美，因为汉字不仅体现华夏人民所特有的形象思维和审美，还具有其他艺术类别中所讲究的“形神兼备”和“意向表现”特征。当下所常见的书法艺术元素包装为中国风味立顿红茶。在立顿所推出中国风味的茶包系列中，包装最为醒目的部分为毛笔书写的汉字“茗闲情”。“茗闲情”三字充分体现了我国传统茶文化内涵，其毛笔字的传统艺术体现形式使中国茶文化情感扑面而来，这款具有东方情调的立顿茶包装系列得到了东西方人士的一致赞赏。庐山茶包装使用国画中的写意体现手法，将庐山地区的茶山简略的一笔带过，十分生动自然富有灵气。泸州老窖的包装商品名使用毛笔书写，其笔风有一种老而劲的感觉，加之使用中国画图形予以装饰，整体包装设计非常和谐。如不识得汉字，一望其包装图形也能知酒是中国传统地方民族特色口味，这归功于传统文化的巨大影响力。［2］
3传统民间艺术元素在包装设计中的作用
中国古时候推崇以含蓄的方式表达情感。以儒家思想为代表，注重德治和人性，几千年来的潜移默化，华夏民族有了一套影响十分深远的人性化理论和观念。人们在生活中的方方面面都体现了以人为本的理论和观念。在包装设计中使用传统民间艺术元素，则能强烈地体现这种理念。包装是商品的衍生产品，一般情况下包装传达的信息主要是为了使消费者以最高的效率对商品有一定程度的认知。如今人们生活节奏快，包装设计更趋向于与其他同种类不同风格商品区别开，能瞬间吸引消费者，使消费者能迅速地进行判断和识别。包装设计的关键在于色彩、文字、图形等，直接对商品内容和理念进行表达是吸引消费者的关键。包装在一定程度上体现了不同层次需求受众的心理。包装的价值依附于商品，包装的设计和理念的体现可以对商品起到升值作用，直接目的在于吸引潜在的消费者，使之喜欢且认同商品，再进一步产生购买欲望，最后达到购买行为，这一系列的过程就是包装所在实际价值。消费者在选购商品的过程中，除了对商品物质有需求，还在心理上有一系列的需求，如自信、心情、满足、愿望等。优秀的包装设计可以满足消费者的心理需求，让心理需求附加值成为卖点。
4结语
传统民间艺术元素在包装设计中的运用具有重要意义。如今人们追求高生活质量，对所接触到的商品包装也有了更多的要求。优秀的包装设计中往往富有时代元素，在商品包装设计中经常体现的传统民间艺术元素，如包装材料和包装外观：取材于自然的原生材料和自然再生材料常运用与包装设计中，给人以丰富传统情感，常见的自然原生材材料有如木、竹、稻草、泥土等，再生材料有陶瓷、纸张、编织物等。这种包装的设计来源于人们生活经验的累积和质朴的审美观念，是传统体文化的体现；包装外观体现的传统民间艺术元素主要分为装饰图形和书法。装饰图形，无论是作为包装的主体图形还是底纹，都能具有强烈的艺术感和浓烈的情感，而汉字则具有丰富的民族特征和情感。传统民间艺术元素在包装设计中的运用不仅可以满足消费者对商品物质的了解需求，还可以满足消费者的心理需求。因此，传统民间艺术元素在包装设计中的运用是十分值得被推崇的。
参考文献：
［1］李逸.黎锦图案艺术在海南本土包装设计中的应用研究［J］.美术界，2014（12）：93-93.
［2］杨钢，贾婷婷.传统装饰艺术在现代包装设计中的价值体现［J］.艺术科技，2014，27（2）：365，396.
1中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的意义
(1)中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的文化意义。在现代包装设计中，从传统吉祥图案中吸取营养、提取元素，是进行包装图形设计的良好途径，把传统民族吉祥图案与现代设计的某些因素结合起来，形成独特的设计风格，这是艺术设计的一个发展趋向。我国地大物博、历史悠久，丰富的传统吉祥图案跟随历史朝代交替而不断变换，它们具有最鲜明的时代特色、民族地域特色和最深厚的人文艺术价值，在世界设计的大舞台上，民族性才有意义，离开这个舞台，不仅其艺术的民族性将失去光彩，包装设计的世界性也不复存在。所以，包装图形设计不能脱离我们的民族文化、传统文化。而且，有文化支撑的包装图形设计作品会展现出更加灿烂的艺术魅力和文化底蕴，这样的设计才能经久不衰。现代包装设计不仅是对产品的实用性、功效性的保护，更是参与产品销售、展示产品信息的重要渠道，在现代包装设计中运用中国传统吉祥图案，更好地实现包装的美学价值，同时也可以起到弘扬我国传统民族文化的作用。(2)中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的商业意义。在当今高度市场化的经济环境里，产品同质化明显，在满足了物质追求的条件下，人们对文化的追求日益增长，个性化、差异化的包装设计已经成为商品销售不可或缺的手段。只有设计出既有美学特征，又能融合传统文化以当代流行风潮的包装，才能满足当代消费者独有的审美心理需求，进而吸引他们的眼球，激发消费者的购买欲。将传统文化的美术形式语言与产品信息结合起来展现在包装上，能进一步满足消费者对商品的文化价值的追求。商品包装给人印象的强度，取决于它引起消费者反响和共鸣的程度，只有能激起消费者情感的包装设计才能被牢记于心，只有打动消费者情感的广告才不易被遗忘，而且使人产生愉悦感的设计更加容易被信服。中国传统吉祥图案是劳动人民审美和智慧的结晶，是人们在生产活动中对日常生活的真实体验和美好愿望而形成的视觉图形和纹饰图式。将它运用在现代包装设计中能使人产生亲切、温馨、怀旧等情感效应，更加能唤起消费者心中的民族认同感、文化归属感，寓意吉祥的传统图案更加能使消费者产生愉悦感以及心理共鸣，最终赢得消费者对商品的信任，激起消费者的购买欲望。
2中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的基本原则
我国设计行业起步较晚，设计方法和设计思想大都来源于西方，创造出真正具有我国民族特色的设计作品是每位设计师努力的目标。现代包装设计既需要有现代气息，又需要保持民族风格的传统色彩，如此才能打入国际市场。在应用中国传统吉祥图案元素同时，设计师应努力研究和尊重商品销售地区与顾客的文化、习俗、爱好，使之与现代设计表现手法相协调。现代设计师既要熟悉现代设计的理念和手法，又要深入挖掘传统文化的精髓。所以，在现代包装设计中应用传统吉祥图案，并不是简单的生搬硬套和拿来主义，各民族不同风格图案的种类繁多、内涵丰富，借用不同民族之间的吉祥图案资源，要在充分理解其文化精髓和现代民众消费心理的基础之上，以再现方式巧妙地加以运用，将传统吉祥图案的历史性与人们思想行为的时代性有机结合起来，使二者完美的融合，以彰显包装设计的文化气息，最终达到“旧图新用”的目的。同时每种商品其性质、种类、定位都不尽相同，在运用传统吉祥图案时同样要具体问题具体分析，机械的套用往往适得其反，要做到图形形式与表述内容的统一，从而增强包装设计的经济效益和文化底蕴，进一步提高商品竞争力。
3结语
在现代包装设计中大胆运用传统吉祥图案，能够使人产生丰富的情感效应，同时，包装设计本身也是一种信息文化的媒介，是传承吉祥图案文化的重要方式。传统吉祥图案可为现代包装设计提供深厚的底蕴和依托，但在运用的同时，我们也需要做大量地学习和深入地研究，只有充分了解其文化内涵才能正确地将其精髓运用在包装设计中，取其精华去其糟粕，使之与现代产品的特性完美契合。所以，现代包装设计对传统吉祥图案的传承并不是复古主义，而是要做到再创造再发展。
作者：赵斯越 单位：湖北美术学院
【关键字】包装设计，书法艺术，课程改革，融入
现代包装设计是设计专业的主干课程， 课程注重实践能力的培养，和当前包装市场联系十分紧密的，是一门非常前沿和实用的课程。而我国的书法传承了数千年，有着悠久的历史文化沉淀，可谓妇孺皆知。包装设计与中国书法，前者与现代印刷工艺和包装技术紧密结合，与现代设计潮流和市场接轨；而后者则是中国独有的传统艺术形式，博大精深，对于中国书法而言，不管是从寓意还是形式上有很多可以挖掘的元素用于现代包装设计，二者看似一个现代一个传统，其实传统和现代其实是不互相排斥的，有许多共通之处，传统的即是现代的，在现代包装设计中如何用好中国书法艺术，是一个值得探索的课题。所以我们拟对包装设计课程必要的部分进行改革，革新教学大纲和相应的教学内容、方法，在课程中增加书法知识的传授和欣赏，从而培养学生在包装设计中运用中国书法的魅力，在更高的审美哲学层面上继承与创造富含民族传统地域文化的包装设计，并且在与外界的沟通中尽量用富有地域化的处理与传统民族化的设计思路，完善我国的包装设计，使其更具有中国的本土特色，达到更高的设计水准。
一、传统书法艺术的魅力
从古老的甲骨文开始，中国书法历经无数演变，经历了金文、篆书、隶书， 草书、楷书、行书诸体等，书法一直散发著艺术的魅力。流览历代书法，"晋人尚韵，唐人尚法，宋人尚意，元明尚态"。追寻几千年书法发展的轨迹，我们清淅地看到他与中国社会的发展同步，强烈的反映出每个时代的精神风貌。 书法艺术是世界上独一无二的瑰宝，是中华文化的灿烂之花。书法艺术最典型的体现了东方艺术之美和东方文化的优秀，是我们民族永远值得自豪的艺术瑰宝。它具有世界上任何艺术都无与伦比的深厚群众基础和艺术特征。
二、传统书法艺术与现代包装设计的关系
中国书法元素符号运用于包装设计是非常普遍的现象，我们可以确认书法与包装设计是有着紧密联系的。一件成功的包装设计要使消费者感兴趣，离不开色彩、主题文字、图形、构图、视觉对比等，包装必须直观地让消费者接受信息，而接受信息的主要手段无外乎构图和文字。普通文字虽然传递意义准确，但往往不如图形醒目，而书法字体的运用不但能准确传达意义，书法本身强烈的图形和符号化或刚健、或柔和、或秀雅、或古拙，使文字达到美观感人的效果，
三、包装设计课程中融入传统书法艺术的方式
大多数高校艺术设计专业现有的课程体系中注重专业知识的深度和精度，衍生和拓展知识课程开设较少且也未必开设了书法课程， 当前学生对书法了解的也不多。因此，我们拟从包装设计这门课程入手，通过穿插相关知识内容和开展专题训练，将传统的中国书法艺术知
识融入包装设计课程中。以弥补学生对中国传统书法艺术方面的不足，主要是为了增加学生在包装设计方面的地域文化、民族文化的知识，从而使其设计更具特色，也便于更好地让中国本土文化氛围下的消费者们容易接受和认同。
将书法融入包装设计课程具体拟从以下环节进行：
1、在包装设计教学大纲中增加中国书法艺术在包装设计上的运用介绍和欣赏的篇章。现行的包装设计课程，不同院校的学时设置、内容安排都各有不同。学时一般50-90学时。以重庆工业职业技术学院2014年包装设计课程为例，主要有三大模块构成：模块一 商业包装设计基础；模块二 商业包装设计训练；模块三 商业包装设计制作实践；其中，第一模块主要概述基础知识并讲包装设计的相关理念，其余的主要讲包装设计的具体操作技巧。按照新的思路，我们拟在总学时不变的情况下，增加中国书法文化与包装设计这个模块，从中国书法历史、分析审美风格、书法元素在包装设计的表现方法、优秀设计案例赏析等方面去进行讲解。
2、在中国书法文化与包装设计这个模块中重点强调书法元素的提炼和优秀案例赏析。在包装设计课程中融入中国书法文化知识传授，要求教师对书法知识具有清楚的认识和归纳能力。重点放在书法与现代设计结合上讲书法审美风格与设计表现方法，设计案例赏析，要求教师对于书法欣赏与审美知识的传授要注重和设计教学目的相结合，收集整理大量运用书法元素的设计经典案例，分析讲解。这对教师来说是一个工作量很大的挑战。教师的教学方法、手段与能都必须不断探索和提高。教师在教学中要善于运用指定预习要点、专题实践训练与讨论、互动式教学、启发式教学等多种方法并用。
3、以课外时间和网络资源的方式加强学生进行书法实践训练。中国书法艺术对于很多人来说都是毕其一生精力的事。但对于艺术设计专业的学生来讲，课堂时间不多，课程讲解主要是针对设计中对书法元素的运用。学生没有练习过书法，对书法的结构之美、技法之美必然了解不深刻，很多时候是浮于皮毛，如果能对学生安排适当的课外时间来进行书法实践训练，更多地了解和掌握书法技能则能更好的运用于设计。当然这种书法学习不一定非常的系统、接触各种碑帖临摹。教师可以选择一些书体和风格进行练习。可以根据不同书体来介绍风格，比如分别选择篆书？、隶书、楷书、？行书、燕书等字例进行体验式的练习，让学生体会到不同风格的美是怎样形成的，其精致之处何在，其实践训练的目的不是一般意义上的以书法学习去提高书写能力，而是要提高其理解能力、把握能力，使之更好地运用书法文字为设计服务。
4、在包装实践制作环节必须完成一款运用书法元素的包装设计。
关键词：民俗艺术;现代包装;发展;设计
一、现代包装设计的概述
（一）包装设计的含义
包装设计，顾名思义是“运用合适的包装材料，根据产品本身的特点以及消费者的喜好等相关因素，通过特殊的工艺，对产品进行容器结构造型和包装美化。”它直接影响消费者的购买欲，也成为了吸引消费者的一种方式。
（二）包装设计的现状和特点
现代包装设计作为商业活动中必不可少的载体之一，更加注重现代人们的审美理念，表达人们的心理需求，是以保护商品、促销商品为目的，通过包装对企业进行宣传，是企业理念的宣传册，也反映了消费者对商品的满意程度。然而当今市场上商品琳娘满目，比比皆是，如何使得商品引人注意，获得良好的销售渠道，包装便发挥了无可替代的作用。要符合现代人们心理的包装设计，才能体现出商品包装的价值。人类使用包装的历史可以追塑到远古时期。随着生产技术的提高，生产得到发展。从20世纪中后期，国际贸易快速发展，包装越来越为世界各国所重视，包装已经成为商品流通的重要载体。现代包装拥有自己独特的生命力，这也是这个时代的进步。
（三）包装设计在现代生活中的作用及价值
伴随着经济的快速发展，人民生活水平的显著提高，人们想要追求更加舒适的生活，对生活品质要求的更多，商品包装也应该迎合消费者的需求进行改变。商品包装的设计直接影响消费者对产品的购买欲，随着人们生活质量的提高，人们对于商品的要求也越来越高，包装作为商品的载体，设计质量也影响到人们对商品的主观感受，直影响到商品公司在消费者心中的印象。可见包装设计扮演着多么重要的作用。包装设计所涉及的心理的、文化的、社会的要素影响到现代人生活的各个方面，尤其人们对精神需求的增加，包装设计在今后会越来越重要。
二、传统民俗艺术的研究
（一）民俗艺术的起源与发展
民俗艺术起源于人类对于生活的总结，和人们价值观的演化。是人们生活中最具代表性的文化现象。人类是聚居动物，依赖于群体生活，在生活中便产生了丰富的文化基础，而最具传承性的民俗艺术便世代传承下来。中国民族众多，各个民族的民俗文化各不相同，无论从政治、经济、文化演变而来的民俗，还是经过各个民族互相学习，融入的民俗艺术，都体现了人类在追求精神生活的道路上一直是孜孜不倦的。传统民俗艺术在群众中的基础，是其他艺术所替代不了的，经过世代传承，便根据经济、政治的变化发生着微小的变化，保留最原始的文化形态，而一直在改进发展也是民俗艺术的特性。传统文化根植于民间，民俗艺术的发展离不开对于民俗文化的深入研究，更离不开广大人民对其的支持和喜爱。从某种意义上来说，传统民俗艺术代表着广大劳动人民对于美好生活的向往，从侧面体现中国传统文化在群众中的影响力。民俗文化的蓬勃发展，也将会带动中国经济的快速发展。艺术来源于生活，适用于生活，发掘传统民俗艺术的潜力是我们后代的责任和义务。
（二）民俗艺术的艺术特点及重要性
民俗艺术是劳动人民长期生活中所总结出的生活经验和精神文化。当然，民俗艺术的产生与发展，创作的源泉都离不开大自然，所以民俗艺术也具备自然性。最重要的就是民俗性了，虽然每个民族的语言不同，审美观念、意识形态、价值观就更加不同了，每个民族的民俗文化形式都是对当地传统文化的真实反映。这也使得我国民俗艺术丰富多彩，种类繁多。民俗艺术是中国传统文化中最重要的一部分，代表着劳动人民的智慧，是中国人民智慧的结晶。其重要程度越来越受到关注。艺术来源于生活，而民俗艺术是最具代表性的一种民间艺术，每个人生活都离不开。
（三）民俗艺术的影响力
民俗艺术来自人民文化，对文化的影响力巨大。可以说所有的艺术都来自于民俗艺术，只有深刻认识民俗艺术的重要性，才可能创造出更加多样的艺术风格。给人们的生活带来更多的精神追求，和舒适体验。
三、传统民俗艺术在包装设计中的应用
（一）民俗艺术在包装中的实现
1.特色民俗艺术———剪纸艺术
剪纸艺术是一种来自汉族的古老民间艺术，是一种利用视觉，在纸上进行创作的手工艺术。逢喜庆节日，手巧的家庭妇女会将各式各样的红纸剪成动物、人物等生动的艺术形象贴在墙壁、挂灯和大门上。远远看去，有家庭温馨的艺术美感。剪纸艺术代表着劳动人民的聪明智慧，是手工工艺的一种文化传承。剪纸艺术现在已经拥有将近一千五百年的历史，是人们在漫长的社会发展中慢慢形成的一门艺术。是中国人民心灵手巧的证明。经过上千年的发展，剪纸艺术现在人们生活中扮演着非常重要的角色，代表着中国文化的一部分。它的创造性与艺术性在视觉与感觉上带给人们丰富的情感体验。剪纸艺术作为一项民间艺术，已经融入到其他各民族的民俗艺术之中，其发展与变化的多样性使得这门艺术经久不衰。
2.民俗艺术在包装中的意义
包装作为商品的载体，包装设计需要文化体现，体现出人民对美好生活的向往。而民俗艺术的吉祥意义是显而易见的，将民俗艺术运用于现代包装当中，也就是将现代国人对于吉祥如意的期待融入其中，将国人对美好生活的向往融入其中。通过从民俗艺术中汲取的营养，以此来丰富艺术、设计的表现空间。现代商品的包装不仅促进了消费者对商品的认知，而且最重要的是好看、精美又显得价值高，能给受礼者带来很大的被尊重感。如在包装中加入具有中国传统特色的民俗艺术，融入自己的艺术灵感，也是代表中国文化特色的一部分。包装设计中的图形创意是我们中国传统艺术，深入人心刻入民意，将民俗艺术应用于包装设计，可以使包装的视觉冲击力得以加强，增加产品的可识别度，更好的推销商品。
（二）包装设计发展的民族化趋势
伴随着互联网的兴起，包装设计在互联网的应用更加广泛。一个优秀的包装设计会给消费者直观的感受，增加消费者对于产品的购买欲望。包装设计在网店的销售环节中所占的位置会越来越重要。优秀的包装设计师也会脱颖而出，包装设计以其独特的设计理念和与传统民族的关联，将在今后很长一段时间取得更加广泛的应用。设计理念的创新，和工艺的日趋成熟会使得这个行业更加健康稳定的发展。
（三）民俗艺术的艺术形式在包装设计中的应用
现代包装是商品经济时代商品的展示媒介。企业对于商品的包装设计和设计风格有着极高的要求。怎样利用大众的审美和价值观融合产品特性来设计包装是每个包装设计所最重视的。而民俗艺术作为大众审美的文化，这种艺术自然被设计者引用到包装设计之中，最具代表性的商品如中国的月饼、茶叶等具有中国特色的商品。利用传统的民俗艺术展现商品的文化内涵是每个设计者所具备的素质。民俗艺术在包装设计中的应用，既可以代表个人，又可以展示企业的价值观。民俗艺术在包装设计的应用，体现出中国传统文化在国人心中的重要性。
四、结语
关键词：包装设计传统文化运用继承和创造
中图分类号： S611 文献标识码： A
一、市场营销对现代包装设计的要求
包装设计是为产品的包装而设计的。从市场营销的整合传播观念来看，包装设计已不只是产品销售中的一个环节，它已成为营销中一种不可替代的重要媒介，作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。现代包装已由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，融和工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装设计通过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言，最终让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣，以满足消费心理的整体需求。正如经济学家杜森・佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”现代包装设计已不能只满足的产品信息传达，同时也要传播特定的消费文化。
消费文化日益影响着人们的文化生活，人们对产品包装艺术性、文化性的需求比以往任何时候都更迫切。包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中应由过去的产品包装升华为更高层次的文化包装。美国心理学和行为学家马斯洛把人的各种需求归纳为五大类，这五大类需求是相互联系、层层递进的关系，按照它们的重要性和发生的先后次序，排成一个需求等级模式，依次为：生理需要、安全需要、社交需要、尊敬需要、自我实现的需要。马斯洛的“需求层次”说明随着需求的提高，人们对于文化和文化氛围的内涵要求也越来越高。而文化以特色著称，失去特色就会失去存在的价值，一个民族能否保持自己的文化个性是其能否在全球文明融合的过程中获得身份证的先决条件。由此可见，现代营销中只有独具文化风格的产品包装，才能激发消费者文化的认同和共鸣；只有在各种文化艺术潮流中，寻求具有中国特色的包装设计风格，才能最终促进产品的竞争与销售。
二 传统文化在现代包装设计中的应用方法
(一)传统艺术在现代包装设计中的运用
国画、书法、年画、剪纸等是中国民间传统文化要素,也是是我们设计的源泉,可以协助设计出具有传统、民族特征的包装。其中书法和国画更是中华传统文化的精华。
书法以形写意,舍形求神,无论在构造、章法、力气,还是在心情上都与现代包装设计息息相关。由于书法有着高度的笼统性和艺术价值,在包装设计中应用中国书法作元素,能显现中国的民族作风和时期风貌。另外,文字是作为一种“ 形象” 来呈现的, 其位置也是非常重要的,能够说是整个包装设计的一局部或是全部,是其它言语方式无法替代的。而设计作品中若借助于书法艺术殊的黑白效果,更能表现其笼统、高雅的效果。因而,对书法这种笼统艺术的研讨和应用也是民族化中的一个重要方面。
以现代茶叶包装为例,茶文化与书法都是中华民族的意味,从汉文字中的第一个“茶”字呈现,就是由书法字体书写,用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰如其分。茶是最契合自然之物,它有长久的历史和深沉的文化底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素,使茶的幽香和高雅与中国书法的气韵圆满的相分离。
国画缘物寄情,物我两忘,以超然的意象,飞凌万象之上,境地与茶文化所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。古有诗云:“此物高傲世莫知”,“高傲”非国画莫属,因而在现代茶叶包装设计中,以国画作为主体图形的很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一同时,其深入的意味所表现出的装饰性,表现了共同的视觉效果和文化底蕴。
(二)传统图形在现代包装设计中的运用
古往今来,中国人民以勤劳和聪慧发明出辉煌的民族文化,产生了许多的不祥图形,如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟;植物纹样的梅、竹、菊、牡丹、莲花;人物纹样中的门神、财神;符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等,这些不祥纹样都表达了人们对美妙将来的神往和对生活的喜悦。
中国古代传统图形的外型办法,与现代设计有很多不同,它主要注重的是形的完好性和装饰性,关注形与形之间的照应礼让和交叉关系,也考究真假。在用运传统图案停止包装设计时,
要分离它外形观赏价值和内部蕴藏意义停止灵敏用运。如蝙蝠与寿桃代表着“福寿呈祥”,牡丹代表“雍荣华贵”,荷花代表“清明廉洁”,明月代表“花好月圆”等,运用这种传统的图案,用其肉体属性上的某种特征,来传达商品信息,更能不得人心。
在包装设计中运用传统图形元素停止表现,是表现传统文化的关键之所在。例如龙纹图案不断以其共同的艺术风貌和生气昂然的感染力而著称于世,是民族传统的标志和意味。将龙纹作为一种装饰和主题图案设计于包装之中,关于发明这种商品的艺术形象,构成某种意境,表达某种主题,能起很大的采购作用。其中酒包装装潢上龙纹的应用尤为突出。例如,板城烧锅酒的包装设计就很好的表达了该商品的理念,给人们带来追求向上、不祥的美妙愿望,具有激烈的艺术魅力。在颜色的处置上也是非常激烈大胆的,这在其他国度的包装中是少见的,把红色、黄色、金、银、黑白等很难调和的颜色搭配到一同,产生一种激烈的视觉效果,增强了中华民族传统作风的表达。
在包装设计中,如何能把握传统装饰图案关系及运用,我们不只需求控制图案颜色的的比照、统一及变化等根本规律,还要留意吸取中国传统民族图案艺术中的颜色精髓并加以发明性的发挥与运用,才干更好地表现出中国包装设计的民族作风。
(三)传统颜色在现代包装设计中的运用
假若站在离商品较远的位置,在没看到细节之前,包装的颜色是我们最能看清的元素,而颜色亦足以衬托整个商品的氛围。传统颜色在包装设计中的运用由于国度、时期、社会、天文环境、年龄、性别、宗教、政治、阅历的不同,人们对颜色的联想好恶也不同。所以在包装装潢设计中,用颜色来表现地域特征是很容易的。就传统颜色而言中国有着共同的颜色文化:青色,表现了表铜器古朴凝重的美;红色,代表着民族的喜悦心情;黄色,中国封建社会皇权的意味。
就目前国内现代酒类的包装而言,不管是资料、外型还是颜色大多都借助传统的元从来设计。比方“汾酒”的包装颜色就来源于民间青花的色彩,蓝色为主调,展现了酒的长远,还突出了传统元素特有的儒雅和广远;“金六福”酒的包装设计,大面积运用的红色,加之具有浓郁民间意味的剪纸,使之富有了浓浓的民族心意,充溢着浓郁的乡土气息,给人们带来了得意洋洋的觉得;2002年中国之星获奖作品“康雍乾御冕酒”,其包装颜色采用黄色为主色彩,突出了宫廷御用的主题。
在现代的包装设计中,合理地运用传统颜色,恰当地表现颜色的文化内涵,能够使作品分发民族的艺术魅力。
结语
时代在发展，包装设计运用中国传统文化，不是对传统文化直线性的继承，而是一种发展中的求舍，传统中的扬弃，是在民族传统中融入现代意识的再创造。只有植根于本土文化精华的土壤中，吸取外来先进设计理念和方法，兼收并蓄、融会贯通，才能创造出具有中国气派和时代风格的包装设计；进而才能引发消费者的认同和共鸣，促使消费者产生购买，真正起到促进销售的作用。
参考文献：
[1]（美）斯黛茜・金・高登。包装再设计――适应市场变化的平面再设计[M].上海人民美术出版社，2006。
国画的运用国画是我国绘画的一个重要形式，其追求意境和气韵的表达，具有博大精深、丰富深厚的文化底蕴。其在审美上、造型手法上、造型观念上、空间处理上、色彩处理上均给现代包装设计带来了新的方法和灵感，不但能凸显商品地域特色，还就商品的悠久历史和深厚文化内涵进行了丰富。
书法的运用书法是我国精神艺术的最基本表现，其不但承载着我给的悠久文明，还融汇了美学精神和百家思想的精华，是我国文化遗产的华丽瑰宝。书法字体风格种类较多，有的飘逸灵动，有的秀丽端庄、有的朴拙敦厚、有的典雅华贵，这位现代包装设计提供了丰富素材，通过合理的运用，不但能够赋予商品自身的文化内涵，还往往能够达到画龙点睛的效果。
传统图案的运用我国传统图案的美学欣赏价值较高，且其背后的深厚含义更具吸引力，如万字纹、如意纹、龙凤纹、祥云等，均具有幸福、圆满、长寿、生命的内蕴，体现着民族的审美与性格。将传统图案运用于中国传统艺术中，无论是作为边角装饰，还是背景，都能够给人一种清新、古朴之感。
造型艺术的运用像陶器、漆器、玉器、青铜器等均属于造型艺术，她们敦厚、饱满、富有张力，素雅朴实的风格下，给人以大度豪迈的壮志。将其运用于现代包装设计中，效果明显，且在酒包装设计中尤为显著，不但具有观赏价值，且能够给人耳目一新的联想与构思。
中国传统艺术运用与发展的思考
现代包装设计中对于中国传统文化的运用并非简单的按部就班，而是应在对传统文化特征充分理解的基础上，来巧妙结合现代设计理念，从而在包装设计中将其文化内涵自然流露。只有这样，才能在设计创作中表现出时代感和民族性特征。要实现在现代包装设计中对中国传统艺术的有效运用，不仅需要设计者本身具有一定的艺术修养，还要求其多关注社会、消费者及国际发展的演变和趋势。只有这样，所设计的产品才兼具创意与影响力，才能将传统艺术普及化、视觉化，达到有力的诉求和促销作用。在传承中国传统艺术的基础上，现代包装设计还应当寻求超越和发展，积极借鉴国外设计理念，学习国外的新工艺、新材料、新技术，以传统文化作为基石，从而创作出具有时代感，且凸显传统中国特色的设计产品。
结语
通过上述内容的论述，我们对中国传统艺术在现代包装设计中的运用有了一个整体的掌握，在高职包装设计课程教学中，注重对本文内容和思想的合理灌输，从而有效转变学生思维，使其在现代包装设计新形势下具有更广的设计思维。
作者：陈洁茹单位：江西新闻出版职业技术学院
关键词：包装设计 传统美学观 中国画 书法文化 印章文化 民间艺术 传统图案 原生态
现代包装设计是人类社会发展的文明成果，是科学技术与艺术的结合，更是人类精神文化与物质文化的载体。它是以大众生活为基础，以文化为本位，以生产生活方式为导向，沿着历史的文脉一步一步发展起来的。
设计与文化从来都是同呼吸共命运的共同体，紧密而不可分割。设计将人类的创造性思维付诸实现，丰富发展了人类的物质生产与生活，同时物质生产与生活也作为人类文明的承载体而存在。随着时代的进步与发展，文化逐步成为设计的内在驱动力，而设计自身也演化为一种独立的文化形态，包装设计正是在历史的演进中展现出它特有的文化意蕴与精神境界。包装设计植根于人们的生活，体现了一个国家与民族的科学技术水平和物质文明程度，也表现出特有的民族文化面貌和审美水平，它是名副其实的文化综合体。
在经济全球化、文化大碰撞的今天，每一个国家、每一个民族都面临着机遇和挑战:既要保护本土文化，又要发展民族文化，即如何解决好民族化与国际化的关系。世界在日新月异地变化着，新的文化形态也在不断地涌现，古老与现代、传统与时尚不断冲撞更迭，在历史的洪流中一些古老的事物渐行渐远，新事物纷至沓来，在纷繁的变化中人们的世界观、人生观都面临着前所未有的冲击。然而，人们的内心深处依然荡涤着悠然而温婉的民族文化情结，人们想尽力保持住本民族悠久的文化传统，在全球化的激流中树立起民族化的旗帜。中国现代包装设计正是面临着这一严峻课题。设计师如何在包装设计中重树传统文化的新生命，如何在传统文化中找到包装设计的新生命，这是社会发展的必然趋势，也是当今社会留给我们责无旁贷的使命。面对浩瀚丰富的中国本土文化，本文将分门别类地进行概括性地梳理，探讨其对现代包装设计的实践应用与现实意义，以期探寻出新语义，发展一条适合现代包装设计的民族之路。
1.中国传统美学观对现代包装设计的影响
在中国历史上，自先秦诸子以来，如汉魏的王充、刘怨，清代的王夫之、叶燮等，美学思想家人才辈出，形成了丰富完备的美学思想观念。由于我国的传统文化主要受到儒、道、佛三教的影响，形成了“宁静致远”、“恬静淡泊”、“大象无形、大音希声”等审美理论。这些理论对现代包装设计有着深刻而明确的指导意义。如:我国传统文化倡导的“天人合一”，是指自然、人与世间万物相互照应，形成一个完备的、生机勃勃的有机整体。古代的粽子包装就恰如其分地体现了这一哲学观念;而现代绿色设计也是对这一古代思想的新解读、新诊释。可见，传统的美学思想还有待于我们深人挖掘、完善与创新，它必然以势不可挡之势融人到现代人的思想意识中去，融人到现代包装设计之中，并将开启人们精神与视觉领域的新生命、新语义。
2.中国画在现代设计中的运用
中国画历史悠久，它在本土文化中生根开花，在立意、构思和技法等方面都有着独特的风格。中国画带着它的哲学思想和笔墨意趣为现代包装设计注人了一股激流。中国画的情境讲求“情景相生气韵生动”、“无画处皆成妙境”、“计白当黑，用墨微茫，以一当十，虚实相生，寥寥数笔意尽形全”，在包装设计中纳人这些文化精髓，将会使包装设计在表现手法上呈现“超以象外”的民族视觉形态，设计语境也将在审美层面上达到一个全新的文化境界。
3.书法文化与印章文化的运用
中国书法文化源远流长，历经岁月磨砺，已达到了形神兼备、笔法与精神高度统一的艺术境界，其中包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书等几大类型。它是中华文化的瑰宝，是人类文明史上的一支奇葩。书法文化为现代包装设计提供了更为广泛的艺术平台。尤其在带有传统特色的产品包装设计中，选择主体文字为书法的设计形式确为明智之举。
中国的书法形态万千，是包装设计取之不尽、用之不竭的宝贵资源，是创造视觉语境的重要元素。中国书法中的不同门派、风格，为包装设计提供了很多可以感受发掘的空间。书法与印章关系紧密，大多印章均以篆文字作为组合元素，在位置经营上有相当的美学意境。印章的图与地、阴与阳、方与圆、多与少、粗与细、疏与密、简与繁、刚与柔等等形式美的要素，对今日的设计师在元素与概念的运用上会大有裨益。
4.民间艺术的应用
根植于民间沃土的民间艺术，承载着深厚的民族历史文化，折射出多彩的民俗民风，寄托了人们对美好生活的向往和希冀。这些民间艺术散发出浓浓的乡情，流淌出淡淡的世故人心和烟火气。从民间艺人老百姓的生活中生发出的艺术，在包装表现上有着灼灼的、浓烈的心理效应。
民间美术中的图形装饰感极强，简洁单纯、朴拙生动，具有强烈的“原生态”艺术魅力，如剪纸、皮影、年画、蜡染、扎染、织染、脸谱等，这些都是极丰富充沛的包装视觉元素。民间美术中常用谐音来表达人们对美好生活的追求和祈望。“年年有鱼”中“鱼”与“余”同音，表达生活富裕、家境殷实。蝙蝠图案中，“蝠”与“福”同音，表达幸福长寿。对于民俗食品和器物的包装，尤其在旅游产品的整体包装设计中，民间美术元素是不容忽视的巨大资源，它们散发着浓郁的地域色彩与温暖的思乡情，突破了语言与文字的局限。
5.传统图案
中华文化上下五千年，无论是宫廷艺术还是民间美术，经过历代画家、艺人、工匠、百姓的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现形式，逐步形各具文化内涵的表现特色，体现了整个民族的生存观念和审美情趣。如阴阳太极图、易经中的八卦图、古代器物上的图形、古代服饰上的图案等，这些构思巧妙的传统图形都是包装设计可借鉴的资源。
