时间：2022-10-24 15:29:47
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇保护地球的广告语，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一、联系漫画中的文字说明来理解漫画
例1（2007年湖北省潜江市）2007年5月31日是以“创建无烟环境”为主题的第20个“世界无烟日”。据武汉市一项调查显示：烟民中女性比例高达3%～4%，且呈上升趋势；35%的青少年接触过烟草。左边这幅漫画从某一侧面反映了这一现实问题。请根据漫画内容完成下面的说话题。（2分）
（1）揣摩妈妈的话，其言外之意是：_____________________________________
（2）听了妈妈的话后，女儿禁不住说道:___________________________________
解析
有些漫画的内容，作者无法用图画的语言来表达，就只能借助于文字语言。所以，若是碰到带有文字的漫画，就要对画面中的文字进行解读，明了漫画作者想借助于这些文字向读者传达怎样的信息，文字和漫画到底有怎样的关系。观察这幅漫画中的人物以及文字语言，可知漫画反映的是青少年抽烟的现实问题，漫画中的孩子好奇地对母亲说：“妈妈，抽烟是不是让人看起来更成熟？”表现了青少年追求新奇、好玩、刺激等不成熟的心态。妈妈说：“是的，我看起来比实际年龄老10岁。”一个“老”字表现出抽烟者的无奈与悲哀，揣摩妈妈的话其言外之意就是抽烟容易使人衰老，你不要学我抽烟。听了妈妈的话后，女儿应有所领悟，禁不住说道：为了青春与健康，看来我还是不抽烟的好。或者说，如果您早些戒烟，将会多活10年，看来，我们还是不抽烟的好。
二、结合漫画的形象来思考其寓意
例2（2007年广东省茂名市）观看下面一幅漫画，按要求答题。
（1）漫画说明了什么现象？
（2）看了这幅漫画你有什么感受？
解析
漫画是一种艺术手法，它是通过直观形象来说明道理的，因此，分析漫画的形象是理解漫画的另一个关键点。我们从这幅漫画中的形象，看到的是一个悠闲自在地躺着梦想机遇来临的人，因而该漫画反映某些人被动等待机遇到来的现象。联系社会现实，我们知道“机遇只钟情于有准备的人”，只有为实现目标努力奋斗的人，才会发现机遇，进而把握机遇。因此说，机遇是为有准备的人提供的，决不是靠幻想能等来的。
三、联系生活实际来理解漫画的要义
例3（2007年湖北省黄冈市）仔细观察下面的漫画，按要求答题。
(1)用简洁的语言描述漫画的内容。
__________________________________________________________
(2)根据漫画内容设计一条有文采的广告语。
__________________________________________________________
解析
漫画是作者用形象的语言，来表达自己对真善美的歌颂，对假恶丑的鞭挞；是现实生活直接或间接的反映。因而要看懂漫画，不妨将漫画的直观图像所反映的内容同生活、社会实际联系起来，想想自己周围有没有漫画中所反映的现象，从而理解、把握漫画的要义。这幅漫画的题目为《别出圈》。要描述这幅漫画首先要进行细致的观察，把握画中的人和物的状态，然后在介绍画面内容时，可用总分总的结构来写：画中一家三代，爷爷奶奶、爸爸妈妈守在圈外，随心所欲，各行其事，却把孩子围在圈内，并且谆谆告诫他“别出圈”。孩子背着沉重的书包，愁眉苦脸，呆望天空，无奈地写下“坐井观天”。根据漫画反映的内容，是家长对孩子的关注太多，孩子压力过大的问题，然后再有针对性地拟出有文采的广告语：①还孩子一片蓝天，放飞他们的梦想。②爸爸妈妈，我不愿做“坐井观天”的小青蛙。
四、通过漫画的标题解读漫画的主题或含义
例4（2007年浙江省台州市）下面是一幅名为《“小祖宗”军训》的漫画，请你评一评它的名字好在哪里。
《“小祖宗”军训》
__________________________________________________________
__________________________________________________________
解析
标题可以说是漫画的“眼睛”，这个“眼睛”反映着漫画的“心灵”――往往提示了内容或画旨。该漫画的标题为《“小祖宗”军训》。从标题我们就可知所谓的“小祖宗”是我们的一些家长对娇生惯养的孩子“尊称”，再通过漫画的内容我们看到的是一些娇惯孩子的家长，在军训中生怕孩子受累，一边给孩子打着伞，一边还说着“我的孙子哟，这么热还军训，别晒坏了！”把当今社会中溺爱孩子的现状形象地反映出来。该漫画的标题名字中的“军训”概括了漫画的内容，“小祖宗”反映了生活中长辈溺爱孩子的普遍现象，具有一定的讽刺意味。
五、透视夸张手法了解漫画意图
例5（2007年湖北省恩施市）认真观察漫画“我们最后扔掉的将是地球”，谈谈你对保护地球的认识。
对这类产品是否该做广告，涉及到广告业的道德和伦理问题。不少人指责香姻广告诱导了人们吸烟，是一种不道德的行为；但是也有人通过调查与分析，得出结论说广告并不能诱使人们吸烟，而只不过是把他们从一种品牌吸引到另一种品牌上来——既然人们深知吸烟的危害，广告并不能欺骗他们，即广告并不能影响他们是否吸烟，而只能影响他们抽哪种牌子的烟。争论的双方各执一词，最终说了算的是法律。大多数国家的政府要求香烟生产者在其产品包装上写明“吸烟有害健康”的警告语；还有一些国家如我国禁止一切形式的香烟广告，这使得香烟广告由道德问题上升为法律问题。
还有一些产品，法律上并无明文限制，但它们确实会在某种程度上对人造成损害。能否为这样的产品做广告，甚至是否应该生产、经营这样的产品呢?一般的人持这样的观点：如果产品的危害是直接的、巨大的，则生产者应立即将其从市场上取缔，更不能做广告。例如一种减肥药，能使人在很短时间内减重且不反弹，但可能对人的内脏造成很大损害，这种情况下即使消费者甘愿为苗条而冒巨大风险，厂家也不能生产这样的产品。如果产品的危害是间接的、潜在的、未得到确凿证明的，生产者应该在提示消费者的情况下推销其产品。故意隐瞒产品的缺陷或副作用，既不道德，也是违法的。同时，企业应努力研制更新换代产品，尽快、尽可能地消除弊端。
那么，对于这些消费者存在认知上的不和谐的产品，该如何做广告呢?一般说来，消费者认知上的不和谐会使他们在购买产品时产生矛盾心理和不适的感觉，因此从商家推销其产品的角度来讲，就应努力回避这点，不应使其激化。请看下面两个例子：
亨乐与环保意识
“春兰”空调的一个电视广告。刚开始的画面上出现冒火的地球，向四周喷射灼热的火焰，这时插入画外音：“科学家预言，地球将越来越热。”然后出现一台空调，让人倍觉清风怡人：“只要您拥有春兰空调，春天将永远陷伴着您。”
稍有常识的人都知道，“地球越来越热”是由于臭氧层被破坏所致，而导致臭氧层破坏的罪魁祸首就是人类使用含氟的化学试剂，空调中的制冷剂便是其中之一。消费者在认知上本来存在着享乐与环保意识的不和谐，他们一方面在喊“保护地球”，担心生存空间的污染，一方面又享受着空调、冰箱等为他们带来的便利。该广告的第一句使人产生联想，唤起了人们的环境意识，而第二句却诱导人们购买破坏环境的产品，就使得消费者原本存在的认知上的不和谐激化，这时他们会觉得自己在享受“春天永远陪伴”的同时，造成“地球越来越热”是不道德的、自私的，因而容易对产品产生抵触情绪。
春兰空调的另一句广告语则好得多：“太阳给您带来四季，春兰为您留住春天。”将空调与四季的自然变迁相联系，回避了上述的环保问题。再如美国通用电器公司空调器的广告：“为什么还要苦熬另一个夏天呢?让通用空调机使你保持凉爽吧！”上海夏普空调机有限公司的广告“把酷暑挡在窗外”，也是以享受夏日的凉爽为主题，使人想到夏季的酷热，而不是全球温度的提高，这样就不会激发起消费者认知上的不和谐。
美食与高胆固醇问题
某高热量食品的广告。画面上是一家人聚会的情景，胖胖的爷爷坐在儿孙中间，一手端着一盘精美的糕点，一手开心地拿着叉子。画外音：“美味的蛋糕由鸡蛋、奶油、巧克力精制而成，味道真是好极了……它把健康带给您的每一位家人。”
高胆固醇问题在日益团扰着现代人，画面上胖胖的爷爷很容易使人想到高血压、高血脂等疾病，“把健康带给您的每一位家人”更提醒了人们的健康意识”，于是蛋糕的成分“鸡蛋、奶油、巧克力”变得让人望而生畏。人们喜欢享用美食，同时又担心摄入过多的卡路里和胆固醇，这就是他们认知上的不和谐。如果你想让人们接受你的诱人的食品，不妨可采用以下策略，给消费者一些享用美食的理由：
1．适量观念——任何食物只要适量摄入，就不会影响体内的代谢乎街。这种观念很容易被人接受。你可以这么说：“某某食品虽然十分可口，但你千万不要贪食。每天享用这么一块，健康又快乐！”
2．辛苦工作的奖励。“你辛苦了一天，应该奖赏自己一块美味的……蛋糕！”“忙完了一大堆工作，可以松一口气了，还应该享用一块美味的……蛋糕。”
3．特殊日子。“今天过节，该享用美味的……蛋糕了！“今天你休息：放松一下紧张的神经，享用一块……蛋糕！”
4．享受人生快乐。“人生只有一次，何不潇洒来过?“对自己好些，吃自己想吃的东西。“我喜欢的，我要！”
2006年3月23日,欧莱雅并购了The Body Shop(TBS)。这个1976年创立,发端于家族作坊的英国品牌与欧莱雅堪称两个极端。以胡萝卜、茶树油、海带素等天然植物为原料TBS长期打的是自然、绿色牌,很少做广告或聘请大牌产品代言人,店铺内多是相貌平平的本地女孩。它坚守"反对动物测试","社群公平交易","唤醒自觉意识","捍卫人权"和"保护地球"等四大价值信条,热衷于各类公益活动。欧莱雅则奉行全球路线,号称有"法国式别致,纽约的态度,意大利式优雅",以高科技产品制胜,通过大批量的生产和销售标准化的产品覆盖全球市场,引领全球文化。
TBS创始人安妮塔・罗迪克女士曾经带头批判过欧莱雅。上世纪90年代,她在个人主页上将欧莱雅的广告语修改为"我不值得拥有",抨击其雇用"性感尤物"作为专柜销售员,制造美丽假象。欧莱雅旗下十几个品牌因采用动物测试2002年被美国"人道对待动物协会"点名,罗迪克曾因此重申TBS原则,并表态绝不购买通过动物测试的原料。
此项并购案曾引起舆论的一片哗然。反对者表示遗憾,认为TBS出卖了价值观和原则,自身建立的良好声誉将会因此丧失,甚至指责出售欧莱雅,说明TBS过去的环保努力只是"漂绿"行为。对此,欧莱雅表示,"将尊重TBS的价值观,保持其独立运作、管理连续性;并邀请罗迪克担任集团顾问,分享她在社区商业方面的独特经验"。罗迪克则幽默地说,"当欧莱雅对我说,我们喜欢你,我们喜欢你的道德规范,我们想成为你的一部分,我们想让你来教育教育我们,我欣然同意。"
实际上,合并给两家企业都带来了快速成长的机会,一方面欧莱雅增加了一个具有强烈个性和价值的子品牌,拓宽了业务组合;另一方面,欧莱雅强大的研发力量、丰富的市场经验将增强TBS的产品开发和生产,为其规模化发展提供支撑。更主要的是,TBS的价值观、良好形象将有助于欧莱雅摆脱过去的一些不良形象。
但是,一个年营业收入仅4亿多欧元(20 05年)的被收购企业如何改变一个拥有年营业收入145亿欧元(2005年)的母公司的企业文化、运营方式和社会形象呢?子公司往往很难按照原有方式来运作,并坚持过去的价值观。
过去的三年,并购至少已经在财务上取得了成功。消费者越来越偏爱纯天然的绿色化妆品,Oddo证券预测,TBS的销售额将以3倍于欧莱雅集团的速度增长,极大地带动了集团整体的盈利能力。并购初的三个月欧莱雅的股价有所下降,但随后一直在上升,若非遭遇金融危机,这个势头将会持续。
绿色先行者
TBS称得上是化妆品行业中绿色革命的先知先觉者。目前化妆品行业所倡导绿色理念,差不多都是由它来最初实践的。利用天然原料来生产化妆品的理念,是TBS创始人安妮塔・罗迪克爵士最早提出的,她还与"绿色和平"积极合作,参与社会和环保活动。1990年她发起成立了慈善组织Children On The Edge,专门帮助东欧和亚洲的残疾儿童。在被欧莱雅并购之前,TBS在五个方面树立了其鲜明的环保形象。
反对动物测试。TBS的化妆品及原材料均不采用动物测试,并对供货商设下"严格限期":任何原材料若涉及在1990年12月31日后使用动物测试,均会拒绝购买。
支持社群贸易。早在上世纪80年代末,TBS就建立了第一个社群贸易计划(Community Tradeproduct,CTP)。该贸易计划以合理价格,购买最优质的天然原材料和手工艺品。简而言之,就是公平贸易。TBS与世界各地的贫困国家合作,透过公平贸易,给予供货商应得的合理工资、商业建议和尊重,建立长远的合作关系,促进当地社区的可持续发展。截止到2006年7月,TBS已在24个国家与31个供货商合作,成为15,000人收入的稳定来源。
支持女性自尊。TBS不做虚假承诺、不推销炫目的美容概念。他们不使用太瘦或太年轻的模特儿来推广产品。关注女性和儿童权益问题,2003年发起"停止家庭暴力"的全球运动,并在2005年推广到40多个国家。
维护人权。TBS认为不论何时何地均有责任确保贸易以尊重人权和公平公正的方式进行。作为道德贸易联盟(ETI)的创会成员,TBS联合多个非盈利团体、员工工会和零售商共同制订了ETI标准。
保护地球。TBS致力成为注重环保的零售商。推广使用再生资源和天然原材料,并购买由FSC认证的木类产品。积极减少浪费和不必要的产品包装,使用再生能源,通过植树来抵消碳排放,并确立了到2010年实现运作碳平衡的目标。
释放基因活力
在绿色转型上有什么进展呢?TBS的上述原则和价值观受到了集团的严肃对待吗?欧莱雅的2006年、2007年的可持续发展报告为我们提供了初步答案。
首席执行官安巩说:"我们相信对价值观的认同,并在我们所有活动中所体现的高道德标准会确保欧莱雅被看成一个负责任且受尊敬的公司。"2007年5月,欧莱雅集团特别设立"首席道德官"的职位,修正并推进集团在2000年订立的"商业道德规范"。在可持续发展报告中,欧莱雅充分披露了其在文化、运营、创新、社会活动等各个方面的表现,并围绕着"可持续发展"的理念进行了阐述。
2006年,欧莱雅提出了三重价值观,这也视为安巩上任后的三大使命。第一重,欧莱雅要实现经济上的成功,但这不是全部;第二重,欧莱雅要成为所有员工都能够发挥其个性和专长的公司。要比其他任何公司都更加注重吸引和留住最优秀的人才。第三重,欧莱雅要成为负责任的"全球公民",在推进可持续发展方面成为可信赖的模范。
欧莱雅的报告详细披露了2006-2007年在能耗、水耗、二氧化碳减排、废物处理、循环利用等方面的具体指标。欧莱雅正在努力提高生态效率,进一步降低生产运营对环境的影响,并减少资源消耗。
欧莱雅目前在工厂和仓库的能耗构成仅4%依赖石油、47%依赖电力、49%依赖天然气。欧莱雅还在比利时、印度、德国、西班牙等地积极利用可再生能源,包括生物燃料产能、太阳能供热、发电等等。废弃物处理方面,2007年固体废物循环再利用指数上升到94.9%,其中37%重复利用,35%循环再生,23%能源回收,2%销毁,3%垃圾填埋。由于采取清洁技术措施来降低水耗,并重复利用大量废水,欧莱雅2007年的水耗极大幅度地降低。
欧莱雅是行业创新先锋,2005到2007年的全球研发投入,分别是4.96亿欧元、5.3亿欧元和5.6亿欧元,约占总营业收入的4%-5%。在法国、美国、日本和中国设立了四个实验室,雇佣了约3000名科研人员,倡导"绿色化学"的研发思维。历经7年时间,欧莱雅在2007年推出革新成果--名为"Pro-Xylane?"的新抗衰老分子。研究人员使用一种可再生的原材料木糖,(一种从山毛榉木中提取的天然糖分)研制用于皮肤护理的全新活性分子。其化学合成过程只有两个步骤,因此非常洁净。该分子的合成过程秉承了绿色化学理论的原则,加之革命性的抗衰老功效获得全球专利。目前该专利已广泛运用到旗下诸多品牌,如兰蔻、赫连娜、植村秀、羽西等等。
2006年初通过并购SkinEthic公司,这是一家生产和销售人体表皮和上皮组织(包括表皮、真皮、角膜等等)的企业,产品可用于生物体外测试。此举使欧莱雅居于皮肤安全性评估技术的前沿,加快了取消动物测试的进程。2007年欧莱雅研究小组宣布发明了一种人造皮肤技术,这种名为"Episkin"的科技有望全面取代动物实验。
欧莱雅以"多元化"为核心价值观推进社会公平。2006年全球可持续发展报告中明确提出企业在获得经济效益的同时,要负责任的、可持续的增长,并提出"多元化战略",不仅在研发过程中考虑世界不同人种的皮肤差异,而且在品牌营销中关注不同人群对"美"的不同定义,将不同文化、性别、种族、的差异员工融合在欧莱雅旗帜下,不歧视任何员工。
归纳欧莱雅在2006年和2007年的表现,总体来说,在TBS所倡导的各项观念都不同程度地反映到其商业实践之中。2006、2007年欧莱雅可持续发展报告别加入TBS相关内容,"欧莱雅非常重视TBS可持续发展和道义的形象,欧莱雅希望两者的紧密合作将会共享最佳实践结果。"报告还着重强调了创始人罗迪克的经营理念,对其表示悼念(已于2007年9月10日去世)。正如TBS现任总裁Adrian Bellamy所言,"罗迪克通过她主导的各种社会和环境活动,改变了商业世界,她的灵魂和激情将继续引导TBS。"
作为绿色变革的努力实践者,欧莱雅2005年即提出可持续发展的理念,在生产环节中持续降低对环境的影响。在并购TBS之后,欧莱雅陆续并购了SkinEthic、Sanoflore,因此并购TBS只是激发了欧莱雅体内原本存在的绿色基因。并购TBS在一定程度上改变了它"现代消费主义"的形象;并购SkinEthic,解决了在动物身上实验的问题;并购Sanoflore的实验室进一步推动了对有机物质化妆品的研发。
但是,并购TBS确实给欧莱雅增加了内部绿色转型的动力,在价值观上强化了可持续发展的理念,并将该理念渗透到生产经营的每一个细节当中。全球化妆品行业绿色浪潮正在兴起,更多的化妆品牌走向绿色,2007年原生态的化妆品仅占市场销售额的2%,但据预测,在未来5到7年,该类产品的市场份额将提升到5%-7%。这也意味着欧莱雅通过并购加速绿色转型,将在未来获得巨大的市场收益,进一步确立可持续竞争优势。
中国绿色公民
自1996年底进入中国市场以来,凭借先进的营销方式、对中国消费市场的准确把握,欧莱雅在华业务突飞猛进,连续六年实现两位数增长,2007年营业收入达到54.45亿人民币,中国已跻身欧莱雅全球十大市场之列。2003年底和2004年初分别收购了本土品牌小护士和羽西,加上旗下18个国际知名大品牌(占集团销售的94%)中的14个目前在华上市,欧莱雅目前在中国共有16个品牌。
欧莱雅在中国的研发中心于2005年9月在上海开业,这是继巴黎、纽约和东京之后欧莱雅的又一个创新中心,专门从事中国原材料和配方方面的研究和开发,并与东京研发中心一起为亚洲的消费者提供最好、最适合的产品。
欧莱雅在华企业严格执行环保标准和可持续发展策略。在中国运营的三家工厂分别位于苏州、浦东和宜昌,均已通过并严格贯彻全球一体化的ISO质量管理体系。1999年投产的欧莱雅苏州尚美工厂在2006年7月开始实现了100%废料的循环利用,即所有废料都被再利用、回收或转化为新能源,并连续6年达到欧莱雅在环保上所设定的"零填埋"目标。位于上海浦东的美科工厂在建设中,严格执行国家建设项目环境影响评价制度,生产废水、生活废水和噪声等的处理设施与项目主体工程同时设计、同时施工和同时投入使用,并通过了上海市浦东新区环保局的"三同时"验收。
