时间：2023-01-23 16:21:18
一、指导思想
以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，深入贯彻落实党的十和十八届三中全会精神，坚持宣传党的路线方针政策，以经济建设为中心，紧紧围绕公路管理局第十三届四次职工代表大会精神，坚持正面引导，加强重大主题策划，深化宣传典型，做好应急报道，强化能力建设，着力提升宣传队伍素质和公路交通发展成就的社会影响力，完善宣传体制机制，促进公路行业文化建设，更好地做好新形势下的宣传工作。
二、总体要求
按照围绕中心、服务大局、创新求实的总体要求，结合本局实际情况，加强正面宣传和舆论引导，多层次、多形式宣传报道2014年公路工作的新思路、新举措，进一步提高宣传工作质量，深化重大主题新闻宣传，提高舆论引导水平，不断改进应急宣传工作、拓展对外宣传渠道，加强行业新闻的宣传管理及提高队伍素质，树立公路的良好社会形象，努力完成上级布置的各项宣传工作任务。
（一）着力深化重大主题新闻宣传
不断深化党的十和十八届三中全会精神，在新的形势下宣传学习贯彻党的十和十八届三中全会精神的经验成效。紧紧围绕公路又好又快发展等重大主题，开展深入策划，形成强势声势。结合公路管理局第十三届四次职工代表大会精神，多层次、多形式宣传报道公路工作2014年的新目标新任务、改革发展的新思路新举措。
（二）加强新闻和舆论引导，不断改进应急宣传工作
面对日趋复杂的舆论环境，要切实加强公路行业舆情监测分析和研判，正确把握引导的方向和重点，切实提高舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力。加强应急宣传工作的规范化、专业化和制度化建设，确保应急宣传与应急处置同步启动、同步进行，遇有重大舆情发生时，要沉着应对，及时获取第一手资料，第一时间准确信息，争取新闻信息的主导地位，牢牢掌握公路突发公共事件处置的话语权。要善于利用公众准确理解的语言，明确回应口径，形成舆论引导的强大合力。有针对性地加强应急演练，提高反应速度和应对能力。
（三）积极拓展对外宣传渠道
加强和改进网络内容建设，及时正面、权威信息，积极应对热点问题，形成网上正面舆论强势。充分利用本单位门户网站、报刊杂志、广播电视、网络等各种宣传载体，提升对外宣传力度和效果。配合重大主题宣传，通过社会视角、公众感受反映交通新变化，树立行业新形象。围绕重大主题，结合文化建设，推进行业精神文明建设，以重点工程、先进典型为题材，力推一批彰显行业核心价值观和公路行业精神的文化作品。
（四）创新机制，切实加强行业新闻宣传管理
健全新闻宣传工作制度，落实新闻工作的统一协调，归口管理原则。注重发挥行业媒体特别是公路公众出行网的宣传平台和权威功能。探索建立传统新闻与网络新闻、新闻宣传报道与政务信息公开的协同机制。领导班子要充分认识加强行业新闻宣传工作的重要性，不断强化新闻宣传意识。进一步强化和规范行业新闻宣传管理，严把信息审核关，严守新闻宣传工作纪律。实行领导负责、办公室牵头、各科室协同、全体干部职工参与的工作机制，切实把新闻宣传工作作为本单位重要工作目标，纳入工作考核体系。
（五）提高队伍素质，强化基础保障。
新闻宣传工作是交通运输行业树形象、事业发展的重要保证。要切实加强行业新闻宣传人才队伍建设，加快建设一支讲政治、懂交通、会宣传、肯奉献的行业新闻宣传骨干队伍。积极开展和参加各种新闻宣传人才的系统化、专业化培训。要将新闻宣传经费列入年度财政预算，保证常态化新闻宣传工作经费和重大主题、重大活动的专题经费。要不断完善行业新闻宣传制度体系和工作机制，确保公路新闻宣传工作有章可循。
三、宣传工作要求
（一）加强领导，健全组织。路政执法大队、局各科室要重视宣传工作的开展，协助配合局办公室做好宣传工作，不断完善全局的宣传系统，使宣传工作既能全面覆盖，又能重点突出。
（二）完善工作机制，提高宣传质量。要建立快捷通畅的稿件报送渠道，特别是在交通阻断、安全生产等重大事件上必须在第一时间（不得超过24小时）将信息报局办公室，局办公室负责把好稿件质量关和宣传时效性，以此确保宣传工作质量。
四、具体宣传工作计划
（一）围绕公路工作中心，把握年度工作的重点和主题，针对事关公路工作的重大政策出台、事关人民群众切身利益的公路服务保障、事关百姓安全便捷出行的公路安全等热点问题，进行具有公路特点的、有成效的报道，扩大公路行业在社会的影响，促进公路部门各项工作顺利开展。
（二）充分做好宣传工作，继续办好公路管理局公众出行门户网站和手机短信平台，及时更新公众出网上信息，做到重大节日及自然灾害发生时及时更新，重大信息通过手机短信和办公OA系统及时向领导和职工发送，为宣传信息工作构筑平台。
（三）继续加强与新闻媒体的联系沟通，把握正确的宣传舆论导向。积极在《南国早报》、《法治日报》、《交通》、《日报》、《今日》、电视台、电视台等报纸、杂志和新闻媒体上进行专题宣传报道活动。
随着社会主义经济的发展，近几年来，煤矿企业对国家的经济发展对国家的经济建设越来越重要。煤矿企业的发展不仅提高了国家的整体经济水平，而且还为国家经济结构的优化，劳动力就业的增加做出了显著的贡献。但是，与此同时企业在快速发展中也频频出现问题，产生了许多负面的影响，甚至导致企业倒闭，究其原因，是这些企业不重视新闻宣传，致使企业的市场影响力逐步下降，阻碍了企业的发展。因此，本文主要针对在现代化发展趋势下，煤矿企业如何结合自身实际情况，更好地进行新闻宣传，树立企业在市场中的良好口碑信誉，凝聚员工人心，让员工自觉与企业共同发展。
一、煤矿企业目前在新闻宣传工作方面存在的问题
（一）新闻宣传内容不符合员工的现实需求。煤矿企业一般可以通过新闻宣传达到塑造良好企业形象，树立市场信誉的目的，但是现今大部分煤矿企业的新闻宣传都是为了完成上级下达的宣传任务而进行，没有考虑到实际情况，脱离了现实，不符合企业员工当前的现实需求，无法引起共鸣。再者，企业新闻宣传负责人在新闻宣传工作中不注重新闻的筛选，导致了新闻作品的粗制滥造，难以吸引员工，严重影响了煤矿企业在新闻宣传方面的正常发挥。
（二）方式缺乏创新，影响宣传力度。如今，社会已经快速发展，人们对新闻的认识和要求也随着提高，然而，许多煤矿企业的新闻宣传工作人员人仍然保留着旧时代的新闻工作思想，没有创新思维，对现今新媒体下新闻宣传的创新方式一无所知，对网络传媒不了解，仍在固执地使用老套的宣传方式，这就大大降低了新闻宣传的力度和影响力，严重影响了企业的形象和市场宣传力度。
二、我国现代化建设发展下，煤矿企业正确进行新闻宣传的对策
（一）创新新闻宣传方式，加强组织领导。在旧时代，煤矿企业员工大多文化水平低下，对文化、新闻宣传的认识很少，所以在那种前提下，新闻宣传再多会被认为形式化。然而，现代化社会建设逐步发展，煤矿企业想要在新闻宣传中取得良好的效果，就要提高领导的重视程度，积极发动员工参与。其中最重要的就是要下功夫创新宣传方式，不断开拓思路，引起广泛受众和员工的兴趣。这就要求企业要投入更多的财力、物力、时间，集思广益，调动新闻宣传工作者积极创新。
（二）明确舆论导向，抓好宣传亮点。在不同的发展时期，煤矿企业的发展也会出现不同的情况和问题，因此新闻宣传工作需紧跟企业的发展步伐，坚持企业正确的发展方向和旗帜，发挥好新闻宣传在企业内部的舆论导向作用。要做到这点，新闻工作人员就必须在工作中抓好正确的舆论方向，善于抓住亮点和难点。抓亮点，可以引发受众的兴趣，对新闻宣传产生兴趣，赢得员工的关注。抓难点，就是要抓住员工和家属的存在的难题，在新闻宣传上做好思想工作，凝聚人心，使得员工自觉做好安全生产工作，与企业同发展。
（三）抓住新闻宣传特点，加强新闻宣传的感染力。企业新闻宣传仅仅报道事实，做历史的记录者，向受众描述事实，提供信息，是远远不够的，既不能吸引受众，也无法更好地发挥新闻宣传的作用。对于企业来说，新闻宣传还需要做到抓住宣传内容的特点，加强新闻的感染力。这就要求，一方面，新闻工作人员多观察、多总结，从员工的日常生活工作中挖掘出新闻价值所在，从中提炼出特点。另一方面，新闻工作人员要善于从最新的新闻和以往的新闻中对比，进而提炼出新闻特点。
（四）加强企业内部宣传阵地建设，建立较健全的宣传网络。随着煤矿企业越来越重视新闻宣传，许多企业都开始创立属于自己的报刊、网站和杂志等宣传平台，大大推动了煤矿企业的建设和发展。客观而言，煤矿企业的新闻宣传内容比较有针对性，不管对内还是对外，宣传渠道都应该慎重选取。所以，煤矿企业广泛开辟出符合企业特点的宣传渠道，不仅能够真正发挥新闻宣传工作对企业的作用，实现新闻宣传的价值，更能集中体现煤矿企业的良好形象，为企业赢得口碑和信誉。
结语：总的来说，煤矿企业对我国经济发展的影响举足轻重，而煤矿企业的建设发展迫切需要新闻宣传的带动，这样才能彰显企业文化，有效促进企业的健康有序发展，才能为企业营造和谐进步的工作氛围。随着时代的发展和社会的进步，新闻宣传工作需要加强，宣传形式手段也应随之创新发展，企业更应该正视自身新闻宣传工作存在的问题，结合企业的实际情况，积极采取措施做出相应调整，让新闻宣传真正地为企业创造效益，为广大员工服务。
一、加强和改进交通新闻宣传工作的指导思想。
交通新闻宣传工作必须以贯彻落实“*”重要思想为指导，以紧紧围绕交通经济工作中心，服务改革发展大局为方向，以宣传交通“服务人民、奉献社会”为宗旨，以贴近实际、贴近群众、贴近行业为原则，以正面宣传为主，团结稳定鼓劲为方针，以真实、客观、公正、全面、快捷为基本要求。
二、建立区交通新闻宣传协调领导工作体系。
（一）、成立*区交通新闻宣传工作协调领导小组,其主要职责为：协调全区交通新闻宣传工作和指导交通行业新闻宣传工作。宣传工作协调小组定期召开会议，研究确定阶段通行业新闻宣传的任务、要求和措施，对重大新闻宣传活动进行部署、组织和协调，检查新闻宣传工作落实情况。
（二）、区交通新闻宣传工作协调领导小组下设办公室（简称宣传办，设在局办公室）。宣传办在宣传工作协调领导小组领导下，负责重大交通新闻事件对外的处置、重大交通新闻事件对外发稿的审稿和对外报道内容的宣传口径的审定。
（三）、交通系统日常新闻宣传工作，在新闻宣传工作协调领导小组领导下，由局宣传办负责进行业务指导。局宣传办根据局中心工作和交通行业的实际，每年制定交通新闻宣传计划要点，提交宣传工作协调领导小组研究审定后，组织实施。局属单位在局新闻宣传的总体部署下，自主组织开展日常对外报道工作，涉及局重大工作部署的宣传事项，由局宣传办协调组织进行。重要新闻媒体的报道采访活动，涉及局领导或有关单位的，由宣传办负责组织协调。各单位都要积极协助提供具有宣传价值的新闻线索和宣传材料，大力支持和配合做好交通新闻宣传工作。
（四）、交通系统各基层单位要加强对新闻宣传工作的领导，建立领导体系和责任制度，各单位要定期研究和检查宣传工作，根据区委、区政府和局有关新闻宣传工作的部署，结合自己的实际情况，认真规划，明确任务要求和工作重点，精心组织实施，充分发挥全行业宣传交通的积极性和主动性，努力形成上下联动的格局。
（五）、局宣传办要加强对《*交通信息》、*交通政务网等新闻信息网络媒体的业务指导，充分发挥交通系统新闻网络媒体作为局党委学习实践“*”重要思想、贯彻落实区委、区政府决策、指导交通工作实践、推进交通改革发展稳定的行业宣传主渠道作用。交通网络媒体要按照党的路线方针政策和新闻宣传规律，不断提高办网质量，充分发挥承载现代文明、传播时代信息、反映下情民意、丰富精神生活、提高认知水平的行业新闻媒体作用。
（六）、对重大交通突发事件（包括交通安全质量恶性事故，自然灾害、疫情，影响社会安定稳定的重大事件等）的新闻报道工作，要坚持政治性、政策性、真实性和时效性的原则，负责处置事件的业务科室应及时通报情况，经局领导批准后，由局宣传办统一对外报道，局属单位应及时将事件进展情况通报局业务主管部门和局宣传办。
三、建立交通系统新闻宣传信息共享工作体系。
（一）、建立局宣传办列席有新闻报道任务的重要会议的制度，以便使宣传办全面、系统、准确、及时地了解会议精神，掌握第一手资料，把握好中心工作的重点内容、关键环节和主要要求，提高新闻宣传工作的政策性、敏感性、主动性和时效性。
（二）、建立交通新闻宣传信息网络及会议制度。局机关各科室和局属各单位设一名新闻信息员，由宣传办负责每半年组织召开一次新闻信息员协调会议，通报重要工作信息，交流宣传信息和工作经验。
四、建立与重要新闻媒体协调合作工作体系。
（一）、发挥新闻媒体的舆论监督作用，对媒体曝光的交通行业存在的突出问题，要采取实事求是的正确态度，及时妥善地进行处理，要积极正面地与媒体合作，引导行业和社会舆论向正确方向发展。
（二）、要为重要新闻媒体提供采访报道交通工作的方便，主动配合并努力协调解决交通宣传的媒体记者外出采访报道中的各种困难。
五、加强交通新闻宣传队伍的素质建设。
关键词：国有煤矿企业；新闻宣传；意义
在国有煤矿企业发展建设中，新闻宣传工作起着维o团结、舆论引导、形象塑造等重要作用。在新时期，国有煤炭企业迎来的新的发展机遇，也迎来了新得挑战。国有煤矿企业只有审时度势，不断完善企业新闻宣传工作机制，大胆创新新闻宣传工作形式和手法，才能充分发挥新闻宣传的职能作用，为企业发展提供有力的支持。那么，新时期国有煤矿企业该如何开展新闻宣传工作呢？笔者认为，国有煤矿企业要重点做好以下几点：
一、提高认识，完善新闻宣传工作机制
国有煤矿企业新闻宣传工作创新发展，需要企业从思想上认识到新闻宣传工作的重要性，需要在新闻宣传工作机制完善、人手充足的基础上来进行。这就要求国有煤矿企业新闻宣传部门提高认识，完善企业新闻宣传工作机制，提升宣传工作效果，强化企业新闻宣传统一思想、提振信心、凝心聚力的作用。确切来说，国有煤矿企业首先要健全新闻宣传工作领导体制，将企业新闻宣传工作提上议事日程，建立由党委统一领导，行政部门大力支持，宣传部门组织实施，各部门有力配合的新闻宣传工作格局。其次，坚持党的新闻纪律，坚持正确的舆论导向，建立企业宣传信息流通机制，定期召开通讯员会议，让基层通讯员利用微信、QQ群等收集新闻信息，提高新闻的时效性。然后，出台相应的新闻宣传激励措施，明确新闻宣传报道任务，主动加强与新闻媒体的沟通、合作，借助阶段性宣传和日常宣传、内部宣传与外部宣传不断拓宽、延伸企业对外宣传空间，营造良好的舆论氛围。
二、建设一支高水平的宣传队伍
为了做好企业新闻宣传工作，许多国有煤矿企业早在很久之前就非常重视通讯员队伍建设，许多企业通讯员的写作热情也很高，但是企业新闻宣传工作却始终不尽如人意，究其原因，许多通讯员都是半路出家的，他们都没有接受过专业的新闻培训和教育，因此在新闻报道中许多人经常是力不从心。要想充分发挥通讯员在新闻宣传中的作用，国有煤矿企业必须重视和加强通讯员队伍建设，逐步提高通讯员的新闻写作水平。那么，国有煤矿企业如何提高通讯员的新闻写作水平呢，笔者认为，国有煤矿企业要建立、健全通讯员素质提升机制，建立基层通讯员档案，开展各种形式的通讯员培训、采写实践活动，如邀请地方报社、网站的新闻写作专家为企业通讯员讲课，定期组织通讯员集体采风、技术比武等活动，给他们提供展示才能、锻炼自己的舞台，让通讯员在交流心得、共享经验的基础上不断提高自己的能力。在此基础上，给通讯员树立宣传工作的风向标，制定季度宣传工作计划，明确近阶段企业新闻宣传工作的重点，定期召开宣传工作会议，就企业新闻宣传工作中存在的问题等进行交流和沟通，引导通讯员队伍认清形势，深入基层，发现新闻事件的亮点，培养新闻敏感度，促使企业新闻宣传工作有序进行。
三、革新思想，完善工作内容
在市场经济大环境下，国有煤矿企业新闻宣传工作重心、宣传工作所处的环境、服务主体都出现了新的变化。如过去国有煤矿企业新闻宣传工作主要是为中上层领导和政治宣传而服务的，但是在新环境下，广大职工群众称为企业新闻宣传工作的主体，企业宣传工作要围绕企业最终目标“利润最大化”来进行。这就要求国有煤矿企业新闻宣传部门在新闻宣传工作中，要更加务实，要紧紧围绕煤矿企业的安全生产、改革发展、经营管理等开展新闻宣传工作。如“战危机、保生存、稳民生” 是当前我国煤矿企业工作的重心，国有煤矿企业要围绕企业内部成本控制与管理、企业“精煤战略”、人力资源配置、去产能和人员安置问题等，开展宣传报道，将企业在改革发展中的闪光点亮出去，将好的经验和做法传播出去，使广大员工对行业发展形势、企业发展前景有所了解，进而坚定与企业共呼吸同进退的信心。
四、优化新闻宣传方法
历史经验告诉我们，新闻宣传是我党克敌制胜的法宝，也是我国的政治优势和优良传统。在社会主义新时期，在企业管理中，新闻宣传的巨大作用也是毋庸置疑的，国有企业外部形象塑造、内功修炼都要依赖于新闻宣传工作。不过，近年来，互联网的快速发展，国内外市场环境变化，使得国有煤矿企业的新闻宣传工作的难度不断加大。如在网络时代，国有煤矿企业一旦在安全管理方面出现问题，许多消息会很快通过网络传播出去，企业根本没有秘密可言，企业还必须就相关问题作出合理的解释，否则会给企业形象和声誉带来严重危害。这也要求国有煤矿企业创新新闻宣传理念，拓宽新闻宣传领域，创新新闻宣传形式，以抢占舆论主动权。如煤矿企业要学习国际大型企业在新闻宣传方面的先进经验，合并内网外网加强企业网站建设，抓住各种文艺演出、大型会展机会举办宣传活动，唱响企业发展主旋律。与此同时，加强与社会新闻媒体尤其是权威媒体的互动，及时向外传递企业新闻信息，以塑造良好的企业形象。
综上所述，在市场经济大环境下，国有煤矿企业的新闻宣传工作面临着更多的挑战。这也要求国有煤矿企业新闻宣传部门与时俱进，大胆创新，完善企业新闻宣传工作机制，创新新闻宣传内容和手法，以提高新闻宣传工作的实效，为企业稳定发展做出应用的贡献。
参考文献：
[1]程显晶.怎样成为优秀的宣传工作者[J].中国职工教育，2013（08）.
[2]李伟，王镝.新闻宣传与职业道德[J].大庆高等专科学校学报，2002（01）.
在现代企业发展中，减少人力资源成本成为诸多企业寻求增效的捷径。企业新闻宣传工作作为为企业发展服务的支撑和保障体系，在企业快速发展、新媒体不断崛起的形势下，面临着宣传工作任务日益繁重，宣传人员队伍不断精减的压力。如何将行业报记者站工作和企业的宣传工作有机结合，相互促进、相互提升，笔者认为：定位确立理念，机制激活潜力，策划保证效果，人才支撑质量，沟通营造和谐，有为争得有位。
把握“三个定位”，确立全新理念
强化“新闻宣传是一种资源，一种生产力，是工作不可分割的重要组成部分”的责任意识是做好企业宣传的前提。要找准新闻记者站的角色定位，明确职责，对新闻宣传工作进行清晰的层面界定。
一是企业的新闻宣传工作者要把握新闻宣传进入公司核心业务的基本定位，不羞羞答答，应理直气壮地融入企业主营业务，推进新闻宣传由辅助职能向核心职能的转换，争做企业发展“主材料”，不做企业发展“边角料”，融入企业发展规划、重大决策、重要会议、重要活动，从新闻产生的始端到终端全过程融入。二是记者站要准确把握新闻宣传舆论导向主渠道的功能定位，坚持正确的舆论导向，积极宣传党和国家的方针政策，宣传公司的决策部署，报道企业大事要闻，反映企业改革与发展的进程，突出全局性、权威性、广泛性、典型性，弘扬企业精神，培育企业文化，树立企业形象，使企业的新闻工作和行业记者站成为代表企业对外舆论形象的主窗口、主渠道、主阵地。三是准确把握记者站新闻宣传业务管理的作用定位，强化对记者站的业务管理，把记者站的工作和企业新闻宣传的目标任务纳入基层单位的责任目标管理和干部业绩管理，参与对新闻宣传目标的监测、考核；组建新闻宣传责任网络，整合新闻宣传资源，发挥新闻宣传和舆情监控的整体功能，使记者站成为企业新闻宣传的管理者、指导者、协调者、服务者。全面推进企业新闻宣传工作由被动宣传型向主动宣传型的根本性转变，由企业发展的辅助职能向企业核心业务职能的根本性转变，由单一新闻宣传型向多功能新闻业务管理型的根本性转变，以全新的新闻宣传理念、全新的宣传思路、全新的工作方式，实现记者站和企业新闻宣传工作量的扩张和质的飞跃，在推进企业和谐发展、深化企业文化建设、塑造品牌形象方面发挥重要作用。
完善“三大机制”，激活新闻宣传工作潜力
要把推进记者站新闻宣传工作机制创新作为首要任务，立足于以机制出活力、以机制出成效，重点抓好激励、创新、联动“三大机制”建设，靠机制加大新闻宣传工作力度，挖掘新闻宣传潜能。一是建立和完善记者站的激励机制，对新闻宣传工作落后的单位予以“亮丑”和症结剖析，并及时修订企业新闻宣传奖惩办法。把新闻宣传工作指标纳入对各基层单位的目标考核，通过对新闻宣传优胜单位、先进单位、优秀通讯员进行定期表彰、奖励，并实行基层单位和县局新闻宣传周报、月报、季报评比制度等激励措施，促使基层单位把新闻宣传工作内化为企业管理的一部分，纳入企业发展的全局来考虑、来部署。二是推进新闻宣传创新机制，靠创新构建新闻宣传工作的长效机制。推进新闻宣传管理机制创新，完善新闻宣传领导小组，建立畅通高效的新闻宣传网络和渠道。三是构建记者站与基层单位、企业新闻宣传工作者与社会媒体新闻宣传工作者的互动机制，对重大的新闻报道，组织和汇集新闻宣传能手，实行强强联合，团体采访、报道，形成集成型规模宣传效应。结合新闻媒体关注的热点，定期组织召开媒体座谈会，组织开展网友、记者走一线活动，让媒体和社会了解企业宗旨和发展情况，通过加强与地方、社会媒体之间的沟通交流，规避负面效应，维护行业和企业形象。
突出“三个抓好”，以选题策划保证新闻宣传效果
抓好选题策划是新闻宣传工作的重点，记者站要紧紧围绕企业决策层的决策部署和企业中心工作，抓选题，抓策划，抓重点。
一是把握形势重点选题。紧紧把握企业定位及阶段重点工作，紧跟形势重点选题，进行及时、全面、多角度、全方位的强势宣传报道。二是突出亮点精心策划。要考虑新闻宣传工作的总体策划，根据不同的主题，设计最佳宣传方案，认真研究宣传内容和形式，把握好度，提高宣传效果；记者站要增强新闻宣传的计划性和前瞻性，认真研究，集中力量，策划重大新闻专题，要善于发现新闻线索、新闻热点，花大力气、下大功夫把工作做深做细做实，用新闻精品、深度报道吸引新闻宣传受众的“眼球”。三是围绕企业中心工作，注重突出重点。强化历史使命感，切实履行好宣传职责，按照“老事新做，眼里有活，用心工作”的要求，切实承担起反映企业可喜变化和干部职工精神面貌的见证者、宣传者的责任，不仅见证好、记录好企业的变化，更要用心宣传好企业的这段历史，要围绕公司中心工作，突出重点，及时、定期组织一批有分量、反映企业改革发展成就的新闻报道，出经验、出精品，提高新闻宣传质量，唱响企业改革发展的主旋律，打造出一张张精美的企业“名片”。
构建“三大平台”，打造高素质的新闻宣传队伍
记者站的工作和其他工作一样，队伍是基础，人才是保障，没有坚强的新闻宣传工作者队伍，就没有新闻宣传工作的良好成效。要通过构建新闻宣传人才的培训、交流、示范“三大平台”，促进新闻宣传队伍整体素质的提高，以人才做支撑，以队伍为保证，推进新闻宣传工作上台阶、上水平。一是搭建以培训为主的基础素质提升平台。将新闻宣传队伍建设纳入企业人力资源整体规划，形成“选拔、培养、关心、稳定、吸引”的队伍建设链条。通过积极参与行业报的培训、组织异地采访、以师带徒等多种方式，加大对通讯员培训的力度，提高通讯员队伍的整体素质。二是按新闻宣传专业分类搭建骨干通讯员交流平台。组织新闻摄影通讯员定期或不定期进行经验交流、精品图片赏析、集体外出深造等，交流拍摄中的经验、体会，形成新闻摄影兴趣发烧友，在交流中提高。三是构建示范引路作用的示范平台。把标杆管理原理引入新闻宣传管理，及时通报、点评各基层新闻宣传成果，表扬先进、鞭策后进，形成以标杆为示范，明争暗赛的浓厚氛围。
处理好“三大和谐关系”，构建和谐舆论环境
记者站工作在促进企业和谐社会建设的同时，自身也要构建和谐。要致力于自身和谐、与企业各职能部门和谐、与地方及社会媒体和谐，认真处理好新闻工作人员之间的和谐关系、记者站和各单位之间的和谐关系、企业内部宣传与外部新闻媒体之间的和谐关系。一是加强和谐记者站建设，对记者站工作人员既有分工，又有协作，生活上互相关心，工作上相互补台，经常开展谈心活动和集体策划，形成一个气顺心齐、融洽协作的和谐记者站。二是强化新闻宣传工作“一盘棋”意识。新闻宣传工作是一项全局性、战略性工作，政策性强，敏感度高，涉及面广，工作层次多，做好这项工作，必须有一套科学的工作机制。新闻宣传不单单是一个部门和新闻宣传工作人员的事情，需要各个方面的共同努力。因此，要确立新闻宣传工作“一盘棋”意识，构建“大新闻宣传”格局，建立新闻宣传责任网络和责任体系。加强与各单位的沟通与联系，建立重大新闻线索事前通气制度，开辟新闻线索高速通道，与各单位实现新闻资源共享。三是构建与地方、社会媒体定期沟通、重大活动联合采访等和谐关系，为企业发展营造和谐的舆论环境。行业报记者站成为行业与社会的桥梁枢纽，在肩负起服务行业新闻宣传的同时，与社会主流媒体共同担负起对行业舆论的新闻监督。
发扬“三种精神”，以新闻宣传的有为争得记者站的有位
责任感源于拥有一个良好健康的心态，态度决定行为，行为铸就硕果。而态度则来源于对自我的认同和对企业价值理念的认知和肯定。
记者站要把“有为才能有位”作为工作的动力，发扬努力学习、赶超先进的奋进精神，忘我工作的敬业精神和团结协作的团队精神，牢固树立责任意识、大局意识，勤业、精业、敬业，把新闻宣传工作作为事业去经营，以自身的有所作为赢得认可，确立自身的重要地位。
关键词：企业新闻宣传；社会媒体新闻宣传；企业新闻宣传队伍
中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：16723198（2013）11008701
1 前言
随着社会主义市场经济的深入发展，企业所面临的竞争也越来越激烈，如何在日益严峻的竞争形势下取得竞争优势，企业新闻宣传工作的好坏会起到至关重要的作用。因此，做好企业新闻宣传工作，是企业新闻宣传工作人员义不容辞的责任和义务。
2 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传的比较
2.1 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的共同点
他们之间的共同点主要表现在，首先，无论在任何情况下都必须无条件地坚持新闻宣传的党性原则，必须无条件地维护党的荣誉，不允许出现破坏党的形象的事情出现。这是任何新闻工作者必须首先要做到的。其次，它们都必须遵循新闻工作的基本规律。毫无疑问，任何工作都有属于自己的工作规律，新闻工作也有新闻工作的基本规律，我们必须按规律来做事，否则就会造成不可估计的后果。再次，它们都需要具备专业素质的工作人员来完成，具有一整套工作体系和组织机构，任何工作人员都必须在这一组织体系内来完成自己的本职工作。
2.2 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的不同点
第一，职能不同。企业新闻宣传的对象就是自己所面对的公司或企业，它的主要任务是对企业管理层做出的战略经营部署、管理决定，以及特色企业文化等做出宣传和报道，对于时效性的要求，主要是看有没有达到预期的宣传效果。而社会媒体新闻宣传除了面向普通百姓，还承担着党政机关的政策宣传的任务，更加注重新闻的“新”。
第二，价值取向不同。企业经营的最终目标就是利润的最大化，因此企业新闻宣传的价值取向就是，通过对本企业的宣传使企业获得最大的经济效益。其主要目的就是塑造企业良好的形象，提高企业在消费者眼中的信赖程度，取得效益的最大化。而社会媒体新闻宣传则是为了追求社会公众利益的最大化，不仅报道社会生活的积极面，同时也报道社会的“阴暗面”。
第三，专业要求不同。作为企业新闻宣传工作人员，固然要具备一定的新闻写作能力，更重要的是要熟悉本企业的基本情况、经营状况、生产工艺流程等等，在某种程度上是企业形象的“代言人”；而社会媒体新闻宣传工作人员却是一个“杂家”，他不仅掌握有系统的新闻理论知识，在新闻挖掘、新闻采访以及新闻写作方面更是专业，对社会生活的各个领域都有涉猎，能够在较短的时间内就能挖掘出新闻热点，发现社会问题。
3 做好企业新闻宣传工作的几点措施
虽然企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传有如此多的不同点，但是要想做好企业新闻宣传工作还是需要做出一番努力的。我们应该从以下几个方面作出努力：
（1）利用好社会媒体。虽然企业新闻宣传不同于社会媒体新闻宣传，但是同是新闻行业，就不是截然分开的。由于社会媒体新闻宣传在传播媒体方面占有优势，而企业在新闻资源的提供方面也占据着一定的优势，那么企业就可以与社会媒体相互利用，企业通过社会媒体扩大自己在社会上的影响，而社会媒体也有机会把企业信息传递给公众，企业走了出去，而社会媒体也有了资源可以报道，两全其美，相互之间形成良好的合作关系，从而达到“共赢”的结果。
（2）利用好社会媒体宣传。随着市场经济的发展，一些报纸杂志开始走市场化道路，自负盈亏，为了减少生存压力，一些报刊决定为企业扩大宣传版面；而一些企业为了扩大企业的影响力也增加在宣传方面的投资，但是往往具有一定的盲目性，如果把握不好往往会收到适得其反的效果。因此，企业在增加企业宣传方面的资金时，一定要考虑投资的必要性，考虑宣传是否会在短时期内把企业的工作重点突出出来，避免盲目投资；还要对宣传的内容、宣传时间、宣传费用的确定，一定要经过领导的审批，不要胡乱决定；另外，还要对新闻宣传所带来的效益大小、影响力强弱等情况提前做出预评估，最大程度的发挥社会宣传的作用，提高企业生存竞争能力。
（3）建立一支高素质的企业新闻宣传队伍。在很多的企业当中，都存在着轻视企业宣传的问题。相反地，在一个信息急速发展的时代，通过新闻媒体提高自己的影响力是一项非常有效的措施。要想做好这一点，企业就应该打造一支属于本企业的高素质的企业新闻宣传队伍，只有这样才能保证及时宣传自己的管理层决策，让职工及时了解企业的发展动态及市场走向；也有利于社会公众及时了解企业的发展状况，增强公众信心和购买欲望。
4 结语
总而言之，企业只有加强对自己的宣传，才能在激烈的市场竞争中让更多的人记住，才能在市场大潮中站稳脚跟。
参考文献
[1]马维娜.企业新闻宣传工作的几点思考[J].胜利油田党校学报，2011，（7）：2322.
——红光农场党委副书记董波在新闻宣传工作会议上的讲话
2005年4月6日
目前新闻宣传已经成为人们的基本需求之一，是人们对事物感知的一个重要渠道。在市场经济体系逐步完善、农场各项改革不断深化的形势下，认真做好企业自身形象宣传、企业文化宣传，通过新闻宣传为企业营造良好的发展空间和舆论支持，是一项非常重要的工作。几年来，我场广大新闻工作者、通讯报道员以“三个代表”重要思想为统领，以农场改革发展成果和党委中心工作为重点，坚持“围绕中心，服务大局、外树形象，内聚人心”的指导思想，贯彻“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的原则， 以大量优秀的新闻作品，积极向上的舆论宣传，宣传科学理论，传播先进文化，塑造美好心灵，倡导科学精神，弘扬社会正气，及时传达党和政府的声音，真实的反映职工群众的意志和要求，为农场经济建设的快发展、大发展营造了良好的舆论氛围。
一、农场党委高度重视，新闻宣传工作成效喜人
几年来，农场党委高度重视新闻宣传工作，并以红光农场[2003]32号文件制定了报刊、电视上稿稿酬奖励政策，提高奖励标准，极大的鼓舞了通讯报道员的写作热情。宣传部成立中心报道组织，认真研究《农垦日报》、《黑龙江日报》、《黑龙江农村报》等报刊的版面要求，栏目设计，提高写作质量和投稿中稿率。场广播电视局在场内广播、电视《红光新闻》节目中，开辟四档栏目，为基层稿件播发提供平台，并促进了基层稿件的多样化。2004年，全场在《农垦日报》上稿 篇，头版上稿 篇，在省级报刊上稿 篇，超额完成了分局下达的指标。农场宣传部被绥化农垦分局评为 ，周宏伟、杨华、周文君3人进入农垦日报百强行列，周宏伟还被评为垦区新闻宣传工作先进个人。农场广播电视局2004年全年播发场内新闻近600条，采用基层稿件180条，在总局垦视频道、绥化分局电视局播发新闻148条，在中央电视台新闻联播节目中上稿1条，在黑龙江电视台新闻联播节目中上稿一条，创红光农场对外宣传历史新高，广播电视局被评为04年度分局电视宣传工作先进单位。基层各单位也积极踊跃抓好宣传报道工作，全年有 个单位在《农垦日报》及省级报刊上发表了新闻稿件，同时涌现出了一批素质较好，有写作潜力的优秀通讯报道员，如周文君、周淑娟、付锦涛、王平等。
在广大新闻工作者、通讯报道员的不懈努力下，2004年我场新闻宣传工作在企业改革、发展、稳定工作中发挥了积极作用。对内起到了宣传、教育和组织动员群众的作用，职工群众对大政方针的知晓率及改革的心理承受能力、农场的凝聚力大大增强；对外良化了农场发展的外部环境，树立了企业良好的形象，提高了上级对红光工作的认同率，增强了支持力度。
二、把握导向 服务大局 努力开创新时期新闻宣传工作新局面
2005年是垦区上下经济建设大发展、快发展的一年，我们农场的改革发展也是日新月异，然而改革中一些矛盾也应运而生，我们新闻工作者如何围绕经济发展这个中心，把握舆论导向、唱响和谐、发展的主旋律，是我们要认真研究的一个课题。对2005年新闻宣传工作提出以下要求：
（1）、正确把握导向唱响主旋律
新闻宣传是党和人民的喉舌，反映的是人民的意志和要求，代表的是人民群众的根本利益，宣传科学理论，传播先进文化，塑造美好心灵，倡导科学精神，弘扬社会正气，是每一个新闻工作者的责任。紧紧围绕农场经济建设这个中心，深入宣传农场大政方针、改革新貌,激励和动员全场广大人民与时俱进、开拓创新，以奋发有为的精神状态，开创建设小康社会的新局面，这是新时期我们在新闻宣传工作中要始终坚持，并要认真做好的。
我们的新闻宣传工作必须全面准确地宣传中央和各级党委的精神，确保政令畅通。要宣传党的方针政策的正确性，调动广大干部群众执行党的方针政策的积极性，激发他们在党的方针政策指引下开拓前进的创造性。新闻宣传必须贯彻团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，大力反映社会发展中光明的、积极的、健康的东西，始终坚持以正确的舆论引导人。牢牢把握正确舆论导向，始终是新闻宣传中最重要的责任。
（2）、加强学习培训，提高通讯报道质量
回顾过去一年的成绩我们欣喜的看到我场新闻宣传队伍正在逐步壮大和提高，但我们也清醒的认识到，在改革发展的新形势下，必须要在思想上与进俱进，工作上推陈出新，始终唱好主旋律、打好主动仗，因此，我场广大新闻工作者、通讯报道员就必须时刻加强学习培训，尤其要注重理论路线、政策方针、新闻业务、法律法规的学习。只有加强学习才能把中央及各级党委的精神和农场的实际工作结合起来，才能用不同的手段,从不同的角度,全方位体现发展是硬道理，是第一要务；才能通过各种新闻宣传手段，为场党委每一个阶段的中心工作服好务，为农场的经济发展鸣锣开道、保驾护航。
通过加强学习，不断提高广大新闻工作者、通讯报道员的新闻敏感性、政治敏锐性和科学理论水平，多写富有感染力和凝聚力的作品；广大新闻工作者在新闻写作中，要“带着感情写、写出感情来，带着理论写、写出理论来，带着思考写、写出思考来，带着学习写、写出创新来，以实际行动做好新闻宣传工作，展示农场改革发展的良好形象。
（3）、突出重点，抓住热点，不放过难点，充分发挥新闻宣传的重要作用
关键词：住房公积金 宣传工作 问题与对策 探讨
一、基层新闻宣传工作中存在的问题
（一）工作理念落后，与住房公积金管理工作的新形势不相适应
一方面，基层干部职工忽视新闻宣传。不少领导干部常把新闻宣传作为一项软任务，被动展开，拖沓实施，形成了新闻工作没人研究、研究者难以展开手脚、单位宣传盲点频出的现实情况。另一方面，基层对住房公积金管理理念把握尺度不够。随着住房公积金管理工作的纵深开展，一系列新理论诞生，基层干部一时还难以适应工作新变化，对新理论的理解、参悟不深，自然在新闻宣传中就很难做到紧贴时代形势、准确把握住房公积金管理工作主旋律。
（二）人员能力低，与新形势对新闻宣传工作的要求不相适应
基层从事新闻宣传的人员，文字水平普遍偏低，加之新闻宣传工作独特的思维性、系统性、协调性和创新性特点，不少干部难以胜任新闻选题、新闻写稿、新闻策划等工作，与实际需求有较大差距。再者，基层新闻工作者多半是兼职，通常在应付日常工作之余，才能在忙乱中抽时间、精力来做新闻报道，与媒体接触少，协调沟通、统筹规划能力的历练很难实现。
（三）工作计划性差，与新闻宣传工作自身规律的要求不相适应
一是新闻宣传缺乏计划性。新闻宣传工作具有一定的规律性，不少基层单位对新闻工作如何实施、推进、加大力度、达到什么目的，缺乏一定的计划，工作往往是被动应付，宣传效果不佳。二是新闻宣传反馈不及时、内容“唯上”。一些单位和个人对新闻宣传及时性缺乏认识，在宣传内容上，完全以上级下达任务为要求，不能充分反映实际情况
（四）机制作用不明显，与新闻宣传工作的保障要求不相适应
激励机制效力有限，不少基层单位长期以来在新闻宣传激励机制上未作有效探索，没有形成一套完善的新闻宣传工作激励机制，宣传员发表文章与否，部门领导关注不够、鼓舞不足，宣传员往往感到孤身作战、无积极性和主动性；稿酬、奖励落实不到位，使基层新闻宣传工作人员灰心丧气，深感自身劳动价值得不到充分体现；专项培训难落实，培训内容针对性不强，只是空洞的理论、缺乏实践基础的文字培训，不能反映新闻宣传的时代需求，培训效果差。
二、改进基层新闻宣传工作的对策
（一）思想上重视、制度上保障
住房公积金管理工作宣传对内凝聚力量、鼓舞士气；对外树立形象，提高社会影响力。重视和加强新闻宣传工作是住房公积金管理部门的一项重要政治任务，各单位要引导干部职工充分认识新闻宣传在住房公积金管理工作中的意义和作用，形成新闻宣传是展示单位形象的窗口、延伸单位服务的平台和提高凝聚力的手段的新理念，通过新闻宣传，展示住房公积金管理工作在各方面取得的显著成绩，在促进经济社会平稳较快发展、营造和谐社会环境中所起的重要作用。要进一步建立健全宣传工作考核制度，细化考核指标，分解落实到部门和个人，纳入单位和个人目标考核。做到奖惩分明，从任务上、制度上扭转新闻宣传工作的被动局面。
（二）加强新闻宣传人才队伍建设
一是加强新闻队伍的专业素质建设。建设一支素质高、作风硬、战斗力强的宣传工作队伍是确保新闻宣传工作质量和效果的有利条件，通过优秀宣传员“现身说法”、资深专家授课点评、常规新闻知识培训、媒体实时指导，让基层宣传员学写稿、写好稿，提升新闻选题、新闻撰写、新闻策划等专业素质。二是强化经验互动交流。充分发挥老宣传员的作用，搞好传、帮、带，以优秀的经验带动新生力量，建设一支有战斗力、能持续作战的新闻宣传队伍；定期举行宣传员交流会，互通信息，评点稿件。三是强化新闻写作能力建设。每年尽可能组织安排基层宣传员实地采访二至三次，锻炼其实战能力。
（三）创新宣传手段，提升宣传效果
手机、微博、互联网等改变了资讯生产传播的方式，宣传部门在充分发挥传统媒体优势的同时，要高度重视新媒体新技术的运用，运用即时开放互动的网络平台，提高宣传效果。要主动联合各级报刊、网络等媒体阵地展开宣传，灵活运用典型宣传模式，扩大传播范围和渗透力。有人说现在是“读图时代”，的确，图片以其直观、形象、信息量大的特点，被广泛运用，图片的地位已由美化点缀上升为主角。因此，加强住房公积金管理工作宣传，除文字宣传外，也要注重图文并茂、影视语音结合的宣传方式，打造立体宣传的新格局。
（四）突出行业特色，强化机制建设
要根据住房公积金管理工作的特点，结合各单位实际，深化新闻宣传考核制度，对基层各单位新闻工作成效实行分级分类考核，以新闻报道底数为考核基准线，以新闻上稿量和质量为具体考核标准，综合考量新闻稿的量和质，得出最后分数，以此作为各单位排名评优的依据；深化定期或不定期与媒体沟通联谊制度，发挥新闻媒体作用，让媒体充分了解住房公积金管理工作的性质、任务、内容等等，以更确切的角度、适宜的层面、科学的用语对住房公积金管理工作进行报道；深化多层次激励制度，从物质、精神和自我价值实现三个层面，创建综合激励制度体系，落实稿酬奖励，搞好精神嘉奖，搭建选准人、用准人的自我价值实现平台，提高新闻工作人员的主动性和积极性。
关键词：国有企业 新闻媒体 树立形象 价值
文章编号：1674-3520（2015）-08-00-02
一、国有企业新闻宣传的内容与意义
企业的新闻宣传活动都是以宣传企业发展状况，树立品牌形象，提高品牌价值为目的，可以加强企业员工的集体荣誉感，提升职业精神面貌，对于企业内部和谐建设也会有很大的作用。其主要的载体形式包括常见的新闻媒体、报刊杂志、部分深度的广告植入。国有企业由于其本身的经济地位，在影响力上相对于其他中小型企业要更有说服力和公信力，适时的新闻宣传会可以促进企业的生产与发展。
首先，新闻媒体的宣传相对于其他媒介宣传方式来说，其速度十分之快，现在是互联网时代，人们的生活和消费都在一个快节奏层次，企业相关动态或是新产品的推行需要能迅速地传达给消费者，第一时间增加曝光率；其次，新闻媒体和社会舆论的传播性和影响性，不论好坏，都会吸引大众的眼球，更加利于企业现行或即将各项举措的推进。
二、国有企业新闻宣传的主要基准
在这里我们所阐述的企业新闻宣传包括企业外部宣传和企业内部宣传。
（一）在外部宣传上，国有企业进行新闻宣传活动，和其他类型企业的宣传手段虽然有一些不同之处，但总体原则和基准还是相同的，基于国有企业的宣传目地和发展动态，在宣传过程中有以下几个要点：1、企业新闻传播必须遵循新闻的真实性、时效性、思想性和简明性等原则。新闻真实性要求构成新闻的基本要素都要确凿无误。同时新闻作品价值的实现是一瞬间的、一次性的，所以必须重视新闻的时效性。新闻传媒以影响、指导受众的思想、态度、情感和行为，最终把他们引导到一定的目标上去。为此，新闻宣传应注意思想性与针对性的结合、思想性与深刻性的结合。2、明确社会舆论导向性，发挥新闻媒体力量。市场上各种宣传活动铺天盖地，甚至一些老人、小孩对于一些知名企业的宣传口号和内容朗朗上口，新闻媒体的影响力显而易见。“水可载舟，亦可覆舟”，站在企业角度进行宣传活动时带来的多是积极正面作用，但是负面新闻带来的影响绝对会比正面新闻的影响要大很多，企业长时间的品牌建设与宣传可能会因为微小的负面新闻毁于一旦，“千里之堤，溃于蚁穴”，所以，国有企业公众形象宣传与塑造中绝对不可以忽略舆论的社会导向性。3、提高企业新闻质量，树立国有企业品牌形象。我们可以看到市面上的新闻报道虽然多，但是能深入人心的却没有多少，国有企业想要在宣传中脱颖而出，需要新闻质量和含量的支持。出色的新闻传播需要系统周密地谋划，要利用热点事件开展借势传播，巧妙借势可以达到四两拨千斤的效果，同时，国有企业自身的经济体制就是宣传亮点。4、把握消费者心理，达到企业宣传的目的。新闻报道的策划是否成功，企业宣传效果是否达到预期设想，这些都需要市场来检验。所以，在新闻宣传活动进行前，应该把握好消费者的需求与心态，根据消费者的喜好和特点来进行宣传活动和内容的设计，迎合市场的发展动态与方向，这样才能保证宣传的效果，达到宣传的最终目的。
（二）企业内部新闻宣传报道的着力点。企业内部新闻宣传报道在宣传企业丰硕成果、典型经验和先进人物，推动企业的改革，稳定员工队伍等方面，具有不可替代的作用。企业新闻宣传工作只有紧紧围绕企业的生产经营、改革发展，突出企业特色，发挥宣传、教育、引导、鼓劲作用，才能显示其特有的生命力。
1、围绕中心，把握导向，服务企业和谐稳定发展。企业宣传载体肩负着用舆论去引导员工的职责。在宣传上，必须始终坚持把正面报道为主。在企业安全生产、经营管理和改革发展遭遇到困难和挑战时，宣传工作应该将统一员工思想，凝聚全员力量作为立足点和首要任务。内部宣传载体要发挥各自优势，以多种形式对公司决策、要求与措施以及内涵进行强势宣传，做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合，把力量凝聚到做好工作，推动生产经营和改革发展上来。2、注重实效，强化激励，促进企业重点工作完成。企业新闻宣传载体要把提高服务能力，作为提升宣传成效的切入点，要提高宣传报道的针对性、实效性，瞄准阶段性重点工作，抓典型、抓热点、抓难点。网页、内部刊物抓动态报道，橱窗宣传抓精彩瞬间，视频突出专题追踪，报纸则致力发挥体裁多样性的优势，深挖新闻背景材料，提高报道的思想深度。在企业重点工作攻坚和获得成就的时刻，要在各种企业新闻宣传载体强势宣传。新闻宣传队伍深入生产最前沿，把笔尖对准一线，镜头对准员工，，激发员工分担企业发展压力，顽强拚博，攻坚克难。3、持续创新、追求贴近，努力体现与时俱进品质。企业新闻宣传要积极推动内容与形式的持续创新，在追求贴近中，与读者要求合拍，体现出鲜明的时代特色。要通过每月制订宣传报道要点，不定期对报纸、网页、橱窗、视频的版面、版式、页面、栏目设计以及报道体裁等方面进行创新，借鉴大报、大网站的的流行风格，在版块鲜明突出，格调简洁明快，多出精品力作，扩大信息容量，提高更新速率等方面下功夫。通过专栏、专题、访谈、评论员文章等方式，大力宣传企业实现年度目标任务的重点难点、措施办法、工作进度。4、加强领导，完善考核，扎实推进编通队伍建设。企业新闻宣传要努力开创大宣传工作局面，规范宣传报道管理和考核制度，把新闻宣传工作纳入企业精神文明建设考核之中，奖优惩劣。企业新闻宣传部门要加强制度管理，加强新闻采编人员政策理论及专业知识学习。要通过组织开展“好新闻竞赛”、“读报有奖”等活动，增强编读互动。新闻宣传部门在抓好稿件编发的同时，建设好基层新闻通讯员队伍，及时把思想道德好、文字功底扎实、热心新闻宣传的员工吸收到队伍中来。通过请进来、送出去或到新闻宣传部门跟班培训等方式对通讯员开展业务培训。
三、国有企业新闻宣传的发展方向
国有企业新闻宣传工作形式伴随着时代的发展一直在演变与丰富，长时间相同模式和内容的新闻或报道，会使消费者出现视觉和心理疲劳，达到原有的宣传效果，所以，国有企业在原有宣传手段、内容形式有所突破，切实发挥新闻媒体的力量，其具体的发展方向有以下几个方面供作参考。
（一）新闻传播形式的创新。传统的新闻宣传途径主要是报刊杂志、新闻广告，长时间相同模式和内容广告形式，会产生视觉和心理疲劳，对于企业宣传模式的创新迫在眉睫。例如可以选择在人流量比较聚集的地方，如地铁、公交车、大型商场之类的地方，播放电子显示屏广告，还可以和新闻媒体或者报刊杂志知名栏目合作，长期以访谈模式进行企业的宣传活动，增加企业的知名度和社会影响力。同时，网络技术的发展为企业新闻宣传报道提供了多样化选择，企业可以选择一些新的媒体形态，如数字杂志、报纸和广播以及手机短信、移动电视等进行高效宣传，同时利用微信、微博以及各大论坛等进行传播互动，扩大企业知名度。
（二）宣传内容与题材的创新。如何在众多企业中脱颖而出，就需要有与众不同的地方。国有企业可以在内容和题材上有所创新，可以将重点宣传的内容生活化，表现形式更加贴近人们的生活，例如企业在宣传自己公司产品时，采用宣传片和记录片形式，展现产品在人们生活中的影响，突出产品的生活化和必要性，这样容易让人接受。
（三）企业宣传理念的创新。企业宣传不是只需要展现企业和产品特点，同时也是让人们直接感知企业的品牌文化和企业发展理念的媒介。一个企业的企业文化与发展理念如果能得到大众的认可与宣传，不仅能增加企业内部的凝聚力和向心力，还能为企业形象的宣传带来积极作用，所以在各种企业活动进行时一定不能忽略企业文化观念的塑造。
国有企业的新闻宣传活动是建立在企业规划和广大消费者认可式基础上，只有将新闻媒体的社会影响力和号召力充分发挥出来，才能更好地展现企业，树立良好的企业形象。现今社会经济形势瞬息万变，国有企业的新闻宣传工作也要个随着市场不断地完善和突破，才能为企业发展创造条件。
参考文献：
[1]常河.新形势下政协新闻宣传工作的创新[J].新闻世界.2014（07）
[2]郭亮.试论新形势下企业新闻宣传工作思路[J].新西部（理论版）.2011（12）
【关键词】新形势;水利新闻;宣传工作;认知
一、水利新闻宣传工作面临的新形势
当前结合“中国梦”的宣传教育成为主流，水利新闻宣传工作也要着力引导正确的舆论方向和良好的社会风气,努力提高宣传水平。
二、新形势下水利新闻宣传功能的发挥
宣传我国水利工程建设和水资源环保措施是当前水利新闻宣传的主要工作内容之一。我国有庞大的人口,水资源在时间和空间上分布不均匀,水资源短缺的问题日益严重，人们的水危机意识也在不断提高。水利部门应通过广泛宣传,让全社会了解水资源情况和水利工程建设，提高社会对水利工作的认识，水利新闻宣传应和社会经济发展、社会民生等联系起来。加强宣传水利工程建设,弘扬建设者的先进事迹,体现了时代的精神和水利事业的精神。
三、新形势下开展水利新闻宣传工作的认知和体会
1.要加强“三个意识”。一是方向意识。新形势下开展水利新闻宣传工作的目的是引导正确的舆论导向，正确的舆论导向是水利工作持久发展的推动力，是水利工作蓬勃发展的前提。这要求水利新闻宣传工作者有长远的目光。二是责任意识。弘扬水利精神是水利新闻宣传工作者肩负的重要任务。宣传人员要强化宣传思想工作意识，认清和把握当前水利工作面临的形势，进一步增强责任感和使命感，推进水利宣传工作深入持续发展。要进一步提升认识、准确定位，发挥宣传工作在推动水利改革发展上的积极作用；把握好宣传导向，改变以领导为中心、宣传领导过多等现象，宣传报道以反映水利建设进展为主题和重点，同时注重面向基层、面向一线、面向群众；宣传形式和内容应不断改进，要特别注重宣传效果，宣传目的要明确，思路要清晰，进一步提升宣传稿件质量，注重宣传实质和时效性，力求取得最好效果。三是效率意识。强调时效性是新闻传播的基本要求。水利新闻宣传工作者要坚持及时、准确、公开、透明的原则，尽快发布权威信息，及时回应社会关切，积极引导舆论。水利新闻宣传工作者要提高对新闻的敏感度，善于发现新闻，能够从各种复杂事件中判断和选择新闻线索，传递正确价值观，使新闻更具价值。
2.对水利新闻宣传工作的认识。第一，加强组织领导。开展水利新闻宣传工作要多使用主流媒体，为水利发展规划和重大项目建设进行宣传。第二，团队建设要做好。职业发展取决于人。各地方单位要选择具有较高政治觉悟、丰富的水利知识、扎实的文字功底和较强的协调能力的人员进行水利新闻宣传。要加强学习和培训，提高工作人员的政治意识和社会责任意识，全面提高水利新闻宣传团队的整体水平。水利新闻工作者和宣传工作者要切实加强作风建设，贴近实际，贴近群众，贴近前线，贴近基层，努力工作。
3.善于学习，用好媒体。在加快水利改革发展的背景下，水利记者需要总结和推广新的实践经验。为了拓宽自己的知识面，水利新闻工作者应该广泛阅读国内外水利新闻，利用网络了解最新时事信息，把握水利行业发展新动向。只有通过不断的学习和深入的了解，才能将工作做得更好。除了提高自身对水利新闻宣传工作的认识之外，还要加强互相之间的学习和合作，不断进行交流和讨论。为了推动水利新闻宣传工作实现跨越式发展，务必增强自身政治责任感和业务能力水平。
四、关于深化水利新闻宣传工作的几点建议
1.宣传水利工作最新发展动向。深化水利新闻宣传工作要树立正确的舆论导向和坚持社会主义核心价值观。
2.做好网络宣传，拓展水利新闻宣传面。目前，互联网新闻快速发展，应该充分利用新媒体进行水利新闻宣传，不断提高网络舆论引导能力。组织网络媒体开展专题网络宣传报道，巩固网络主流舆论阵地，营造水利新闻宣传良好的网络环境。着重应用微博、移动和多媒体等新技术，扩大新闻传播覆盖面和影响力，不断增进群众对“水知识”的了解，增强对水资源保护的责任意识和参与意识，努力营造全社会关心、支持、参与、监督水利工作的良好舆论氛围，有效提升公众节水护水净水的价值认同和自觉行动。加强与信息宣传部门的沟通协调，通过网络传播，让水利最新进展快速进入人们的视野中，成为当前社会关注的热点新闻，这才是水利新闻宣传工作的重中之重。
3.避免过多使用术语。水利新闻报道内容的科技含量越来越高。无论是单纯的成果性报道，还是涉及科研人员的人物报道，都应力避枯燥晦涩。写得让人看不懂，往往是因为满篇的技术词汇和专业术语。解决这个问题，水利新闻宣传工作者就要当好翻译。据说，唐代大诗人白居易每写一首诗，都要读给不识字的老妪听，直改到老妪听懂才作罢。古人这种去晦涩、尚通俗的做法值得借鉴。要把水利新闻写得通俗易懂，自己要弄懂吃透。如果连自己都没有消化，必然跳不出业务性、技术性的藩篱，写出的稿子难免会成为“夹生饭”，令读者难以“下咽”。写水利科技类新闻切忌照抄技术材料，一定要经过认真采访、消化理解后，尽量口语化，变成普通百姓能看懂的话。
五、总结
【关键词】党报 新闻策划 宣传报道
在我国新闻学术界，对“新闻”最权威定义是1943年陆定一提出的，“新闻的定义，就是新近发生事实的报道。”理论上说，新闻一般是不能进行策划的；事实上，新闻策划伴随着新闻的出现而出现。新闻策划一般是对可以预见的新闻进行策划，譬如庆祝中国共产党成立九十周年、纪念改革开放三十周年、庆祝新中国成立六十周年等等；新闻策划也可以对刚刚发生的事件进行宣传策划，譬如四川汶川发生地震后，不少报纸、电视台、网站等都进行了新闻策划宣传。
新闻策划是以客观公正的视角，发掘策划热点，用最佳的策划手法将某事物打造成社会焦点的一种全新的宣传方法。由于具备了权威性、热点性，新闻策划具备了任何其他广告手法所不可比拟的宣传优势。新闻宣传策划已经成为地方党报新闻宣传不可或缺的重要组成部分。
一、地方党报进行新闻宣传策划的背景
当前，人们处于一个信息高度发达的时代，纸质媒体之间，纸质媒体和电视、广播、网络媒体之间的竞争愈加激烈。各种媒体都在想方设法地刊发独家新闻、深度报道或全景式新闻等稿件。将相关新闻刊发在一起，对新闻事实进行策划加工也越来越成为众多媒体必不可少的竞争手法。例如，《亳州晚报》在庆祝亳州市组建十周年的新闻宣传策划中就推出了系列宣传策划。这些策划有“十年变迁看亳州”、“我这十年”、“我爱亳州的100个理由”、“我和亳州共成长”、“十年磨一剑”、“地级亳州市组建十周年涡河行”、“十年新亳州”、“庆祝地级亳州市成立十周年征文”和“药都形象大使选拔赛”等新闻宣传策划，图文并茂的全景式展现了亳州市组建十年来，亳州大地发生的喜人变化。
二、地方党报开展新闻宣传策划的优势与困难
1、地方党报开展新闻宣传策划工作的优势
有这样一种观点：地方党报的新闻源不如中央报纸和省级报纸那么多、那么广、那么深，应该说在开展新闻策划方面没有优势。其实这种观点只是说出了地方党报开展新闻策划工作的不利条件。事实上，地方党报在新闻策划方面有自己独特的优势。第一、时间优势。地方党报对自己区域内发生的新闻知晓早，介入早。我国关于民生方面和突发事件等方面的新闻一般发生在地方，地方党报对新闻知晓早、介入早的优势可以予以发挥，及时对事件进行引导。第二、真实感更强。地方党报报道的一般是发生在所在城市辖区内发生的新闻，新闻地点以及新闻人物和所在城市市民的环境较近，给读者的真实感比较强，新闻策划的真实感强往往会带来读者的阅读率较高。第
三、联动性强。对这个问题的解释，本文以《亳州晚报》关于文明创建方面的策划为例。2010年，为深入开展文
明创建工作，《亳州晚报》深入开展了文明创建方面的新闻宣传报道，先后策划推出了“谁在为文明创建添彩”、“谁为文明创建抹黑”、“文明创建曝光台”、“文明创建进行时”等多个栏目，这些栏目使亳州的文明创建宣传有声有色，各部门联动，起到了很好的宣传效果。第四、投资少，影响大。稍微比较后就会发现，地方党报由于广告价格偏低，新闻策划的成本和收益率几乎是所有宣传方式中最高的。
2、地方党报开展新闻宣传策划工作的困难
新闻策划工作是由新闻事件的挖掘制造、新闻宣传的稿件制作、新闻媒体的联络与三部分组成。地方党报新闻宣传策划工作的开展是有一些难处的，首先，地方党报新闻宣传策划的专业人才不足，由于经济利益和就业观念等方面的影响，地方党报新闻策划方面的人才层次低，专业能力总体不强。其次，新闻策划媒介单一，地方党报新闻策划宣传一般没有延伸，仅仅限于报纸宣传。这种新闻宣传策划的互动性差，新闻使用率低，对于新闻策划的传播不利。再次，新闻宣传策划的创新能力偏弱。由于地方党报人员中新闻策划人才偏少，因此新闻策划的创新能力是偏低的。
三、做好新闻宣传策划工作的几点思考
新闻策划的价值在于，它是众多宣传方式中，真正把人们喜闻乐见的信息形式与宣传的内容结合起来的产物。正因为人们爱看，宣传才会发挥效力，并直接打动人们。而铺天盖地的广告，并不能像新闻策划般真正突破人们的心理封锁线，这正是新闻策划的魅力所在。要做好地方党报的新闻策划工作，可以从以下几个方面着手：
第一、成立专门的新闻策划机构，招聘高水平的新闻策划专业人才
当前，地方党报的新闻策划水平总体偏低，一方面是由于没有专门的新闻策划部门负责该项工作的开展，另一方面由于没有高水平的专业人才。亳州晚报社于2008年就在全省较早地成立了新闻策划部，聘请了专门的新闻策划人才开展了大量的新闻策划工作。
第二、把新闻宣传策划在新媒体进行延伸
随着新媒体的发展，不少地方都有了自己的新媒体（网络和手机报等），地方党报的新闻宣传策划，应该向地方报的网站和手机报进行延伸，形成铺天盖地、有影响力、有感染力，能被广大读者所信服的新闻宣传。
第三、把新闻宣传策划和日常的新闻宣传紧密联系在一起
日常新闻宣传之中，如果加入对新闻的宣传策划工作，可以使日常新闻宣传更有效、更有影响力和生命力，进而推进新闻宣传策划工作更好的发展。
第四、建章立制，不断规范新闻宣传策划工作
当前，新闻宣传策划工作在地方报社处于刚刚起步阶段，各项关于新闻宣传策划的规章、制度等不健全、不规范。规章制度已经严重影响了新闻宣传策划工作健康有序的发展，制约了地方报纸新闻宣传策划的发展。
总之，新闻宣传策划可以整合新闻资源，起到强调和突出效果的宣传作用，具有较强的联动性和实用性，在加强和突出重大新闻事实等方面将起到不可估量的重要作用。
近年来，县委、县政府的正确领导和关心支持下，县新闻宣传工作取得了可喜的成绩，一大批年轻有为、素质优良、作风朴实的干部充实到新闻宣传部门，人员结构不断壮大，宣传设备明显改善，工作质量显著提高，为全县经济社会发展起到积极的推动作用。广大新闻工作者坚持团结稳定鼓劲和正面宣传为主的方针，深入贯彻落实科学发展观和县委、县政府的工作部署，紧紧围绕全县大局和中心工作，锐意进取，真抓实干，深入学习实践科学发展观、宣传我县各项工作新成就、报道各条战线先进典型、开展精神文明创建、展示推介镇原新形象、弘扬先进文化等方面做了大量卓有成效的工作，省市媒体发稿数量不断增加，稿件质量和影响力不断提升，全县新闻宣传工作呈现出对内宣传富有成效、对外宣传影响扩大的喜人局面。特别是广大通讯员，搞好本职工作的同时，开拓进取，笔耕不辍，为宣传本单位工作业绩、拓展镇原新闻宣传新领域做出了积极的贡献。此，代表县委、县政府对全县新闻工作者和广大通讯员表示衷心的感谢！
肯定成绩的同时，还要清醒地看到县新闻宣传工作仍然存在一定的差距：一是全县新闻宣传工作氛围不够浓厚，一些单位特别是主要领导认识不到位，对新闻宣传工作重视程度不高，认为宣传不宣传一个样，宣传多少一个样，个别乡镇和部门多年来基本是零报道零宣传；
二是省级以上媒体上刊发的新闻稿件数量十分有限，影响深、质量高的稿件比较少，许多发生在身边一些生动鲜活的新人、新事、新风貌没有得到及时的宣传报道，特别是中央级媒体上我县新闻稿件几乎是零；
三是新闻宣传队伍整体素质有待进一步提高，一些新闻工作者虽然写了大量稿件，但大都是常规性会议报道类新闻，缺乏深层次、大份量的新闻作品，采写、编排、制作、报道方面经常出现数字、称谓、逻辑等方面的差错，对我县新闻宣传质量和各项工作造成负面影响。这些都需要在今后工作中努力加以解决。
年是实施“十一五”规划的决战之年，也是谋划“十二五”奠基之年。全县经济工作会议提出的赶超发展、创新发展、绿色发展、和谐发展”发展主题和“工业强县、产业富民”发展战略，为全县新闻宣传工作提供了广阔的空间。新闻宣传部门和广大新闻通讯员要紧紧围绕全县大局和县委、县政府中心工作，发挥职能，尽职尽责，为干事创业鼓劲助威，为加快发展摇旗呐喊，大力倡导自强不息、求真务实的实干精神，弘扬兢兢业业、扎实苦干的优良作风，为加快发展营造正确的舆论导向和良好的舆论环境。
二、认真学习，苦练内功，努力提高业务技能和水平
新闻工作虽然辛苦但很光荣，一项非常崇高的职业，也是一项十分锻炼人的工作。今天在座的许多工作人员和通讯员，大多很年轻，都是本单位的业务骨干，也是全县新闻报道队伍的中坚力量，有一定的文字水平和写作基础，具备从事新闻宣传报道工作的基本条件。但是有相当一部分同志没有经过专业的学习培训，缺乏新闻采写的基本技能，从事新闻宣传工作力不从心，需要在工作实践中进一步学习提高。为此，提出几点要求：一要勤于学习。学习是搞好工作的前提，只有加强学习，才能提高本领，搞好工作。新闻工作者和广大通讯员要加强政策理论、法律法规和财经知识的学习，特别是要深入学习中国特色社会主义理论体系和科学发展观的深刻内涵，系统学习掌握新闻写作专业知识，准确把握全县及各乡镇、各单位的工作动态，努力提高宣传工作和新闻写作能力，做到勤学、勤思、勤问、勤写，以勤取胜。二要把握方向。新闻宣传工作是为经济社会发展提供舆论支持和全程服务的经济社会发展的成效反过来又为新闻宣传工作提供了鲜活的素材。新闻工作者特别是广大通讯员要经常深入基层，挖掘提炼，总结推广。要坚持正确的舆论导向，以正面宣传为主，全面准确报道我县各项建设事业的新面貌、新成就。要善于发现新闻线索，深入基层和工作一线进行采访了解，找准角度，把握尺度，突出重点，发挥优势，采写切合实际的新闻报道。三要掌握技巧。政治性、时效性、真实性是新闻工作的基本要求。新闻宣传工作专业性极强，新闻工作者特别是新闻通讯员要加强对新闻宣传工作特点、规律的学习与研究，掌握必备的新闻采写制作技巧，着力捕捉工作的亮点，寻找最佳切入点，找准宣传报道的视角，多角度、多层次、多形式地进行宣传报道。特别是对典型宣传，要准确把握，加强策划，精心组织，抓住闪光点，扩大影响力。四要加强交流。县外宣办、广播电视台要定期举办新闻业务培训班和研讨会，选派一批优秀新闻工作者外出挂职学习，提高业务水平。广大通讯员要多与新闻单位的领导和新闻记者、新闻同行学习交流，增加交往，互相学习，取长补短，共同进步。去年9月，县上创办了镇原时讯》周刊，为广大通讯员提供了一个发挥特长的载体，希望大家多投稿、投好稿。镇原时讯》将优先采用新闻通讯员的稿件。五要提高修养。要严格遵守新闻职业道德规范，感于清贫，乐于奉献，克服浮躁自满情绪，实事求是地采写新闻，坚决纠正坐在办公室“制造”新闻的做法，坚决杜绝捕风捉影、胡编滥造、添枝加叶，坚决禁止虚假新闻和有偿新闻，大力发扬新闻宣传工作风清气正的优良作风，树立良好的新闻职业形象。
三、突出重点，明确任务，推动新闻宣传工作再上新台阶
一要坚持“三贴近”原则。三贴近”做好新形势下新闻宣传工作必须坚持的基本原则。基层是鲜活新闻的沃土，大量的新闻素材就在身边。新闻宣传部门和新闻工作者要在搞好常规宣传报道的同时，把新闻视角向工作一线倾斜，坚持深入基层、深入生活、深入群众，反映社会主流，报道群众呼声，丰富宣传内容，提高新闻稿件的可信度和公信力。
二要准确把握宣传重点。进一步加大经济工作宣传力度，及时报道重点建设项目工作中的亮点和特色，突出县委、县政府的重大战略决策和各乡镇、各部门推动实际工作取得的新进展、新成效。以群众关注的热点、焦点问题为出发点，加强对民生保障、就业安置、教育文化、医疗卫生、劳务输出、精神文明创建等方面的宣传。大力推介一批先进典型，深入挖掘他先进事迹，扩大典型宣传效应，达到教育引导效果。要找准宣传报道的着力点，做到开展工作与宣传报道的有力结合，为我县经济社会发展营造良好的舆论氛围。
三要不断提升工作水平。新闻的采写、制作中，要开阔视野，创新思路，及时学习借鉴电台、报刊的好构思、好版面、好做法，及时努力改进各方面提出的意见建议。宣传的层次上，要立足县内，拓展外宣，着力增大在市以上媒体宣传的数量、质量，力争省、中央媒体宣传有大的突破。特别是要树立“精品”意识，采写、制作上要精益求精，力争推出一批高层、高质量的新闻宣传成果。
四要切实加强考核管理。广电局、外宣办要在镇原县新闻通讯员考核管理办法》基础上，进一步建立和完善有关管理和考核办法，落实激励机制。宣传部从今年开始，建立每年评选表彰一批优秀新闻工作者、优秀通讯员和好新闻作品制度。各兼职新闻工作者或通讯员，要注意加强与单位的沟通汇报，将宣传工作纳入计划，工作成效纳入所在乡镇和单位年度宣传思想工
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