时间：2023-02-06 16:19:07
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇家电产品调查报告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
论文关键词：家电下乡,渠道建设,海尔网格化建设
一、问题的提出
家电下乡对家电企业来说，无疑是一次难得的机遇。据家电下乡信息管理系统的消息，截止2010年6月，全国家电下乡产品销售593.1万台，实现销售额134.6亿元，比上年同期分别增长1倍和1.5倍。但同时家电下乡更是一次挑战。我国农村市场地域广阔，居民分布散落，基础设施建设落后，这是对企业的产品创新、市场网络、配送能力以及服务能力提出了全方位的考验。根据苏宁电器的《2009中国农村家电消费调查报告》调查结果显示，目前农村消费者对于现有的渠道表现出了极大的无奈和购买担忧，对渠道的不信任感明显。家电下乡企业该如何加强自身的渠道建设，健全农村家电市场网络成为家电企业重点关注的问题。
值得一提的是，海尔集团在家电下乡政策的带动下，“家电下乡”产品在农村市场的销售增长迅速，2008年的同比增速是50%，2009年的同比增速已超过53%，弥补了出口市场的下滑。冰箱作为海尔比较强势的品类，每月在农村市场的销量就达到了80万台。截止2010年6月，海尔在家电下乡产品销售量最大中排名第一。与其它企业相比，海尔依托家电下乡政策，取得的成就主要得益于在渠道建设方面的创新研究---网格化建设模式。鉴于此，本研究对海尔网格化建设模式进行深入剖析，以便理清可供其它企业借鉴的农村家电渠道构建的基本模式，并将其在理论上进行有效地拓展。本文的主要思路是：首先对我国农村家电市场渠道建设滞后的原因进行分析，其次在这一分析的基础上研究海尔农村家电市场的网格化建设模式，最后对该模式进行了可行性分析及推广。
二、我国农村家电市场渠道建设滞后的原因分析
国家推广家电下乡政策不仅仅是给一些财政支持，一“补”了之。而是希望通过发挥财政资金的杠杆作用，引导更多的企业关注农村市场，不断建立和完善面向农村的生产、流通和售后服务网络。我国农村家电市场的渠道建设远远落后于城市，而家电下乡企业要加强渠道建设，只有对渠道建设滞后的原因进行深刻分析，才能进一步明确渠道建设方向。具体来说，我国农村家电市场渠道建设滞后的原因如下：
其一，农民收入相对城市居民较低，购买力不足。农民的收入有相当一部分要留作追加的生产费用，用于农民的生产和扩大再生产，剩下的较少部分才作为生活消费。此外，农民的消费心理与行为有其独特性，农民的后顾心理比城市居民更强烈，比如担心养老、看病等问题。因此，农民对家电产品的消费心理偏于谨慎，消费行为较保守。
其二，农村消费环境差，基础设施建设落后。农村家电的使用环境特殊，比如电压不稳、雷电、潮湿、信号差等。农村消费环境差致使家电消费存在“潜力大、容量小”的问题。一般的家用电器均需与相应的基础设施配套。基础设施建设的落后，严重限制了家用电器在农村的普及。
其三，农村家电市场终端销售网络不健全。因为农村市场的家电产品售点远离城市生产基地，地域分布广阔且分散，所以生产企业一般不能直接服务乡镇的零售终端，而是通过经销商来分销，产品流通模式单一。此外，农村市场客户订单零散，距离比较远，因此物流配送成本较高。
其四，农村市场家电产品的供需不平衡。许多家电下乡企业由于对广阔的农村市场没有进行深入的研究，仅以简单的销售方式进入农村市场，企业的产品结构难以适应农村消费者要求，加之对农村市场的关注不够，所以无法生产出适销对路的产品。农民无法购买到满意的家电，产品货源不足、品种单一、种类不全，在一定程度上影响了农民的购买需求。
其五，农村市场的售后服务体系建设问题日益凸显，也从侧面反映了农村家电市场的渠道建设滞后问题。2009年12月3日，中国消费者协会调查报告显示，家电下乡产品得到广大农村消费者普遍认可。然而，由于部分企业的售后服务严重滞后于产品推广，一些农村地区出现了“家电下乡销售快，售后服务跟进慢”现象，农民普遍反映农村家电维修网点少、维修费用高、维修人员技术水平低、维修条件不足等问题，在一定程度上挫伤了农民购买家电下乡产品的积极性。
三、海尔农村家电市场的网格化建设模式研究
（一）网格化建设的背景及内涵
1、网格化建设的背景
通过以上对农村家电市场渠道建设滞后的原因分析可见，家电下乡企业只有针对性地制定合理的渠道体系构建方案，才能有效地解决“三高一低”的难题，即高营销成本、高物流成本、高服务成本和低回报，从而建立竞争优势。海尔集团也曾面临海尔产品在农村市场的进货渠道混乱、产品窜货乱价等现象，并且这些市场无序行为损害了客户的利益，降低了海尔在用户中的满意度和信任度。为了克服这些企业发展困境，海尔集团及时地推出了农村市场的网格化建设模式，并通过县镇村三级网络迅速地深入到农村市场。
2、网格化建设的内涵
海尔农村市场网格化建设以创造第一的客户满意度，实现客户利益的最大化，创造第一的用户满意度，创造第一的市场份额，同时最终形成品牌的第一竞争力作为对自己的定位。
网格化建设的内涵即经家电企业授权，对市场进行区域化管理，按市场容量和目标份额确定家电企业在市场的销售目标，根据销售目标选择合适的渠道和平台商，通过严格的市场规范，确保家电企业市场份额最大化，从而实现客户满意度与用户满意度的最大化。具体可以从以下几个方面来理解其内涵：①网格化建设是将渠道根据农村家电市场特点划分为有序的、最快到达用户手中的、端到端的货物流通平台，依据性质划分为到店的零售平台、到区域的理货平台，实现对客户的货物流通构架网，以确保海尔价格营销体系的规范运作，实现海尔份额的最大化（如图1所示）；②网格化建设要求以“终端用户、市场份额第一”为导向，制定出适合于平台商和零售商的资源配置平台；③网格化建设以最小的零售单位划分网格，以最大化的中心单位划分区域，根据市场容量规划目标，实现一个出口多个端口的市场体系，实现用户第一满意度，进而达到海尔与平台商利益双赢。
图1网格化建设图示
（二）海尔网格化建设模式
海尔通过在农村市场的网格化建设模式，搭建了营销网、服务网和物流网的三位一体的网络体系。
图2海尔网格化建设模式图
1、海尔三位一体的网络体系
如图2所示，“深入到村”的营销网络体系主要指：海尔在农村市场建立了以县网为核心的营销网络，以县辐射到乡镇，通过乡镇辐射到村，建立了村级联络站，并设立联络员直接销售到村，使农民不用出村就可以买到海尔产品和享受到海尔服务，同时农民的需求可以及时反馈到企业，研发出满足农民需求的产品。“送货到家”的物流网络体系是指：一级配送中心实现了产品从工厂到客户，做到定时、定人、定线；二级配送中心实现了产品从客户到用户。目前，海尔在全国建立了44个物流中心，建立了到镇、到村的配送体系，实现一日一配，24小时内送达，并且能够根据农民的需要及时配送到位。“服务到户”的服务网络体系：42家技术服务中心（对服务人员进行实战培训；提供技术支持），1000多家星级服务中心（用户互动、增值服务创感动中心），5000多家特约服务商（星级服务中心力量的补充，为用户提供规范专业的服务），实现了服务到户的服务网络体系。此外，为方便与全国各地的用户沟通，海尔在全国开通了统一的服务电话（4006999999），对用户的需求在24小时内做到响应到位。
三位一体的网络体系使更多的农民购买到性价比高、服务有保障的名牌家电产品。更重要的是维护了海尔客户的利益，避免了海尔产品进货渠道混乱、窜货乱价现象严重等市场无序行为，维持了市场稳定，促进了合理有序的市场竞争环境的形成。海尔通过网格化建设，也实现了自身的市场份额最大化，并且使企业更加贴近用户、贴近市场。
2、网格化建设模式的支撑点
海尔网格化建设模式不仅是网络体系的搭建，而且还要有其构建的必要支撑点。如图2所示，①围绕“用户定单”的端到端的流程控制，可以实现端到端的单线货物流动控制，对市场进行有效地控价，从而最大程度发挥平台商和零售商的积极性。并做到人员管理和走访的端到端，实现到店的信息化取数考核。②政策保证。产品部到县的目标制订要有相应的产品政策支持。此外，产品部网格化目标与区域网格化目标要协同一致，避免各自有一套目标、一套政策，使渠道建设与产品目标政策一致且形成合力。③支持平台，主要包括售后平台、人力资源平台、市场控制平台、物流配送平台等。售后平台是指在一个网格内，至少有一个核心售后服务网点，每个县及大镇有一个核心授权网点，确保当天到位的服务半径。建店要符合海尔所规定的新建店标准，选址由客户线或产品线完成，售后负责建档资料、网点考核、呈报审批等工作。人力资源平台包括1个客户经理、产品代表团队、2-3个网格经营团队及N个终端销售人员，来负责网格化建设。市场控制平台，主要是为了实现市场有序经营和公平竞争，实现客户盈利发展，提高海尔品牌的整体竞争力。而海尔、专卖店和乡镇网点的三方网络协议的制定可以实现价格的有序化；实现供货渠道及价格的规范化、唯一化；实现海尔对网络的直接管理化；实现资源投入产出的最大化。窜货乱价处理规定可以加强海尔的市场控制力,提高客户经营海尔产品的信心,使市场在一个有序的环境下竞争,从而提高海尔的整体目标份额。物流配送平台的支持可以实现客户量少多批次配送要求，实现当天配送。同时由平台商提供伞下网络明细，鼓励平台商为伞下店储备充足的多样化货物。平台商和物流车队签订配送协议，由平台商作为第三方物流配送到位，50Km以外网络签订三方配送协议。
四、海尔网格化建设模式的可行性分析及推广
（一）海尔网格化建设模式推广的可行性分析
海尔网格化建设模式可以用于其他企业实践的原因主要在于：首先，海尔作为国内家电行业的龙头企业,其渠道及品牌影响力在农村市场的优势明显。随着家电下乡政策的不断深化,国内农村市场的潜力将被逐步挖掘。从前期家电下乡情况看,海尔已经占得先机,若今后能继续保持竞争优势,家电下乡将成为海尔新的利润增长点。
其次，“创新驱动型”的海尔集团在农村市场中，通过网格化建设取得了巨大成功。三位一体的营销网、物流网、服务网的网络体系成功地覆盖了广大的农村市场，实现了销售到村、送货到门、服务到户。海尔在农村市场渠道建设方面的创新研究—网格化建设模式，对于其它家电下乡企业来说，具有一定的可借鉴性。再次，海尔网格化建设模式很好地弥补了农村家电市场渠道建设某些方面的不足之处，同时实现了产品进货渠道的唯一性，杜绝了进货渠道混乱，产品窜货乱价等市场无序行为，维护了客户的利益，实现了企业与客户的双赢，而且网格化建设模式符合当前我国家电行业的发展实际。综上，网格化建设模式是一种开放农村家电市场的成功模式，值得其它家电企业借鉴。
（二）海尔网格化建设模式的推广
1、确定渠道建设目标，并进行目标细分
企业在了解产品在该区域的发展现状基础上，首先要明确每个产品在每个县的市场目标份额、目标量及差异，及要开发的网络数量，确保产品在农村市场每个区域的份额最大化；其次将上述目标分解到县、到店、到产品、到日、到人，并转化为可信息化的日清考核，关闭差异。
2、基于网格内的平台商的管理
开发农村市场，特别是建立完善的乡镇网络，网格内平台商的选择是企业能否成功的关键。企业要发展良好的平台商，可以通过借力的形式，借助当地乡镇的资源优势建设乡镇渠道，开发零售商，从而达到投入产出比最大化。网格内平台商的选择原则是：在当地较有代表性的平台商、在同行及当地具有一定的社会影响力、服务意识强、愿意与企业共同发展；平台商的数量宜精不宜多，以保证平台商长期、稳定、合理的利润；最大覆盖原则，以每个平台商的覆盖能力进行区域划分，区域划分上无盲点、不重叠。
此外，企业根据总体的渠道建设目标和要求，结合区域特点和当地的市场容量，协助平台商制定合理的市场进度计划，并直接参与落实产品陈列、服务规范、市场操作方法等，切实地帮助平台商取得利润，从而与平台商建立长期合作、共同发展的关系。同时企业对平台商可建立动态考核淘汰机制，定期进行考核，改变单纯的量大返利政策，将市场质量和销量结合起来，考核与奖励平台商，既保证销售政策执行力，又能保证优秀平台商的利益。例如，A区平台商的考核指标如下：销量指标：（40%）；覆盖率指标（25%）；陈列指标（20%）；价格维护指标（10%）；窜货指标（5%）。奖励方法：月度得分达到90%以上的平台商，当月奖励。全年月度考核平均分90分以上者，年终另外奖励。
3、网络构建
企业应加强对规范的综合性零售网点的建设，推动高度分散的农村家电渠道的整合，从而使农村消费者真正买的舒心、用的放心。农村市场渠道的细分，以县为区域，以镇为单位，通过县镇村三级网络，逐渐做到从县市渗透到了乡镇和村庄。
在营销网建设方面，明确商和零售商的职责，以县为单位对农村市场的理货商与零售商重新进行规划，确定需要开发的乡镇网点数量，并指定专人进行营销网络的推进，建立起合理的渠道架构。海尔在农村建立的村级联络站，并不是为了卖产品，而是为了及时获取农村消费者的需求，联络员则是海尔设计农村产品的第一级信息员，因此海尔所有家电下乡产品都是适销对路的。此外，农民电器出现问题可以通知联络员，联络员在村广播上通知全体村民。海尔售后人员来到村中，可以一次性解决大家的问题，达到上门一户、服务全村的效果。村级联络站的诸多好处，值得其它企业学习和推广。
在物流网建设方面，针对家电下乡产品销售渠道普遍位于较为富裕的乡镇，相对偏远地区对于产品购买、物流配送安装等方面存在诸多不便，整体物流成本单台配送成本过高的现状，企业应加强农村物流配送网络的建设，积极整合社会物流资源，利用行业领先企业的物流信息管理系统实施近中远程多级配送，还可依托物流力量进行家电下乡大篷车活动的开展，直接为农户实施上门购物和送货到家的服务，便利于民，鼓励消费。
在服务网建设方面，企业应该把服务贯穿在产品的售前、售中及售后，而不是出来问题才服务。比如海尔以创造感动为原则，搭建了方便乡村用户的随叫随到的服务网络，很好地解决了海尔产品在农村市场的售后服务问题。海尔的服务队伍备有卡车、摩托车和自行车，海尔服务人员走乡串户，主动到农民用户家中对家电进行检修，不是等家电坏了以后再维修。海尔在保证产品质量的前提下，变被动维修为主动巡检，所以其服务网络的特色成为农民消费者选择海尔家电产品的重要砝码。
4、农村市场的操作模式
图3农村市场的操作模式
如图3所示，平台商是农村市场唯一的资金理货平台，零售商及网格内所有业务往来都是通过该平台来操作。企业可以对网格建设团队进行考核经营，并由网格建设团队对零售商进行现场培训活动。该农村市场的操作模式有效解决了企业产品进货渠道混乱、窜货乱价等市场无序行为。
五、简短结论
本文在对农村家电市场渠道建设滞后的原因分析基础上，深入分析了海尔在农村家电市场渠道建设方面的创新研究--网格化建设模式，并对该模式进行了可行性分析和推广。
本研究的主要结论有：其一，农民收入低，购买力不足、农村消费环境差、家电市场终端销售网络不健全、家电产品的供需不平衡以及农村市场的售后服务体系不健全等是制约农村家电渠道建设滞后的主要原因；其二,海尔通过在农村市场的网格化建设模式，搭建了营销网、服务网和物流网的三位一体的网络体系。其三，在对海尔网格化建设模式进行可行性分析后，模式推广首先要确定渠道建设目标，并进行目标细分。在网格内选择合适的平台商，明确其目标和职责，并对其进行有效地管理，进而进行网络的搭建。
Theinnovativestudyonthechannelconstructioninruralappliancemarketsunderthepolicyof“Appliancestothecountryside”
---WithHaier’sgridconstructionexperienceasanexample
WangYingying
(Businessschool,QingdaoUniversityQingdao266071,China)
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在家电产品中，只有电视与人们形成了互动的关系，带给人们视听享受，它的每一个技术进步，都能让人们直接感受到。所以，今天，在消费者支出的自由度越来越高时，人们也就越来越热衷于对电视新技术、新产品的追捧。
虽然中国电视业的竞争往往给人的印象是“惨烈”，但对比中国电视业和其他家电产业的发展我们可以发现，电视业是发展最快、最有活力的产业。与空调、冰箱等产品相比，电视的技术升级最频繁，而新技术的商品化也是最迅速，新技术产品的普及率也是最高。在这些家电产品中，只有电视与人们形成了互动的关系，带给人们视听享受，它的每一个技术进步，都能让人们直接感受到。所以，今天，在消费者支出的自由度越来越高时，人们也就越来越热衷于对电视新技术、新产品的追捧。以显示方式、清晰格式为代表的电视机新技术不断涌现，如LCD、PDP的出现，清晰度从480P/576P发展到080I、720P，再到1080P。
电视业还是一个朝阳行业
与2002年相比，消费者家庭使用电视机的类型有了较大调整，主要是纯平电视的普及以及背投电视的迅速发展。纯平电视作为家庭主要使用比例从2002年的26.2%增长到现在的38.6%，而背投电视已从2002年的1.2%增长到现在的5.2%。
在调查中显示，虽然中国电视的市场保有量已经很高，尤其在城市市场，电视机城市家庭拥有率都在96%以上，每百户居民家庭电视机拥有量已达到了141台。未来两年，城市电视机市场依然保持了较高的预期购买率，包括肯定购买和可能购买相加得到的预期购买率达到了20.9%，这对于一个成熟行业来讲已经是相当高的了。影响城市彩电市场需求的主要因素是产品的更新换代，需求达到了72.3%，而在这部分消费者中，几乎所有人都会选择购买高清彩电。也就是说，虽然今后市场总量不会有太大变化，但因产品结构调整而产生的购买依然可以支持电视厂家的进一步发展，从某种程度上讲，电视业还可算得上是一个朝阳行业。
高清晰度已经成为最重要的需求
对比历年来消费者对电视机产品使用满意度的评价，我们发现，总体上，消费者对现有电视机产品的评价朝满意度不断提升的方向发展，2002年消费者总体满意度为62.6%，2004年达到了71%。而目前消费者在感到不满意的诸多因素中，表现最突出的是画面清晰度，比重占48.3%。
另外我们发现，在消费者认为决定电视机画质主要因素的评价中，85.6%的消费者认为电视机的显示精度是最关键的。因而，数字高清彩电是电视机市场的追求，消费者对高清彩电的认知度从2002年的28.9%上升到现在的72.6%。为了适应和引导消费者对高清的需求，各品牌都推出了各具特色的产品概念，其中以海信1080P、长虹精显背投、TCL3C融合最受关注。由于消费者认为显示格式成为决定画面清晰度的主要因素，虽然目前各彩电企业都在宣传不同的技术概念，但代表国际彩电发展主流技术方向的是1080P，向下全面兼容1080i和720P等高清格式，因而1080P极有可能成为彩电企业未来竞争的关键点，因而，1080P格式概念最受消费者关注。同时，由于海信在国内最早推出了1080P，并且用非常大的力度专注推广，树立自己1080P的代言人的形象，所以调查中显示，未来两年里，有意购买高清1080P彩电意向的消费者对品牌的选择相对集中，海信遥遥领先于其他品牌。
目前国内高清彩电市场过于注重产品概念的宣传，应在概念普及后加快市场推广，提高产品的普及覆盖面，彩电龙头企业和媒体应该承担起责任。平板时代是技术为王的时代，数字高清给彩电企业提供了新的发展空间和机遇，企业不应以陈旧的方式运作市场，以价格、规模论英雄，单纯以不断降价的方式来获取市场关注，既不利于彩电企业自身的发展，也不利于高清彩电市场的健康发展。
新型显示方式成为消费热点
近年来，新型显示方式的电视成为城市电视机市场的消费热点，消费者对背投、等离子、液晶电视的认知度均有大幅度提升，尤其背投电视的认知率达到相当高的水平；在对高清背投彩电的认知中，长虹、TCL和东芝领先其他品牌，海信、LG和三星紧随其后。
关键词：农村家电；消费市场；探讨
前 言
2007年中国GDP增长11.4%，其中消费、投资、出口的拉动分别占4.4%、4.3%、2.7%，表明消费对经济发展的带动作用正在加大。但在农村由于消费不协调，消费水平低等特点。从而使得农村消费需求对GDP增长率贡献份额下降，制约国民经济持续增长。
一、制约农村家电消费市场发展的主要因素
1.农民收入增长缓慢，严重制约了农村居民的消费需求
可支配收入水平是决定消费支出的最重要因素。近年来，中国农村居民收入呈现出两个明显特征：一是总体水平偏低，二是内部收入差距拉大，直接制约了农村消费需求的扩张。城乡居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，扩大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年农民人均纯收入是3 255元，城镇人均可支配收入是10 493元，绝对差距是7 283元，相对差距是1∶3.22，城乡差距较改革之初增长了66%。由于城乡居民收入差距持续拉大，尽管农民收入同比增长，但占全社会居民总收入的比重仍在下降，农村市场消费能力明显偏弱。
2.农村家电消费市场有效供给不足，也影响了农村居民的消费
目前，中国农村家电消费市场的商品供应体系还不完善，很多地方和企业在工业消费品的设计、生产、供应上，多是面向城市需求，而适合农村消费市场特点的家电产品开发严重滞后，有效供给不足，这在一定程度上制约了农村家电消费市场市场的发展。况且在工业消费品生产领域，重城市轻农村的现象较为普遍，现在市场大部分的商品都是针对城市消费市场，而适合农村特点的家电产品不多，从而影响整个农村家电消费市场的发展。
3.农村家电消费环境较差，影响了农民的消费积极性
农村消费环境的落后是制约农民消费需求实现的重要因素。目前，由于中国农村基础设施落后，严重影响着农民消费的实现，限制了农民消费的更快增长。农村基础设施落后表现以下几个方面：
首先表现在农村市场网点少，购物环境差，商品的品种和款式也单调，假冒伪劣产品充斥市场，限制了购物选择面。
其次是缺水缺电，严重制约了家用电器的普及。绝大部分农村的生产、生活消费基础设施无论在数量、布局、规模方面，还是在档次、质量、科技含量等方面，与城市相比，差距悬殊。一些地区供水、用电、道路、电视信号接转站等基本问题仍未解决好，家用电器等商品的普及严重受到限制，甚至出现了“买回的冰箱变成了碗橱、洗衣机变成米缸”的笑话。目前，全国自来水受益村只有4 381个，普及程度仍较低。农村形容说：“电动洗衣机，人工上下水”；很多省份虽然消除了无电村，但是供电时间限制、电压不稳等问题也一直影响着电器商品进入农户；电讯基础设施因农村资金短缺、点多面广、铺设线路投资太大，一时难以满足；尤其值得注意的是农村基础设施使用费用远高于城市。据一份关于农村电价情况的调查报告：除了山西每度电在0.40元左右外，相当一部分省、市、自治区为0.60元～0.80元，高的达到2元～3元，远高于城市0.42元的平均电价水平，农民购头家电买得起用不起现象较为普遍。另据国家统计局农调队对住户的调查反映：农村电话费偏高，也是制约电话使用的重要因素之一。
再次是交通不畅，制约了农村商品的流通。由于交通不便，农民生产的农副产品运不出去，不能及时换回货币影响了农民收入；另一方面，工业品不能顺利运过来，加大了工业品成本、抬高了价格，严重制约了农民消费需求的实现。
二、农村家电消费市场的对策及建议
（一）政策支持
继续加大农村基础设施的投入，改善农村消费市场的环境
目前，农村居民的消费结构正处于升级价段，以“老三大件”为主要耐用消费对象的时代已经结束，而以彩电、冰箱、收录机、洗衣机等家用电器和农业作业器械、运输机械为主要消费对象的新的消费热点正在形成。但是，由于长期以来农业投入不足，供电、供水、道路等基础设施已不能适应当今农村经济和农村市场发展的需要。因此，促进农村家电需求的增长，当务之急是要完善同消费配套的基础设施。其中关键问题是农村基础设施建设不到位，严重制约了农村居民满足消费需求的效率和效果，是阻碍农村家电消费市场的最大的非制度性因素。鉴于此，加大对农村的资金投入，特别是农村的基础设和科技的投入，确保农村基础设施的建设，以保证农村水、电、交通、通信、医疗等基础设施的建设基本到位。而农村地区电网、通讯、道路等基础设施的建设和改善不仅方便了农村居民的出行及信息流通，更重要的是对农村经济发展起到重要的推动作用，对农业产业化经营、水果蔬菜的流通、水产养殖业以及非农产业中的交通运输业等的发展作用更为突出，同时还有利于促进对电话、电视、洗衣机等耐用消费品的需求。据有关专家测算，电价下降40%，并提高信号接收质量，每百户彩电拥有量将新增11.5台。如果实现村村通自来水，洗衣机每百户拥有量将新增22.6台。
（二）组织支持
1.政府的支持
首先要大力发展农村金融服务，进一步深化农村金融体系改革。现阶段农村融资渠道有限，正规金融缺位，资金市场运作极不规范。进一步深化农村金融体系改革乃当务之急。农村要探索建立一个由商业金融、政策性金融和合作金融等多样化金融机构组成的、具有相互竞争、内部互补的农村金融体系。同时要探索建立农民贷款担保体系，分散农民贷款风险，健全融资渠道，进而启动农民长期抑制的消费需求。比如，农民的住房消费、家庭耐用消费品消费、教育消费等。
其次要加强对农业的金融支持，完善农业保险制度。农村经济的发展离不开金融服务体系的支持，在当前农村金融服务体系中，农业银行农村网点的撤并，管理权限上收;作为国家政策性银行的农业发展银行只承担粮、棉、油收储贷款业务，不与农民个人发生信贷业务，对农村基础设施建设投资无暇顾及;农村信用社自身难以满足农民的借贷需求，这种金融供给抑制，制约了农村经济的发展。因此，对于农村金融服务机构服务战略应进行调整，特别是对农村信用社体制的改革，发挥其支农主力军作用。通过农村信用社来推行小额信贷以满足农民的借贷需求。小额信贷作为一种新的特殊的信贷方式，专门为具有一定潜在偿债能力的收入较低的农民提供信贷服务，以帮助他们摆脱贫困、增加收入。
比尔・盖茨曾说：「21世纪要么电子商务，要么无商可务。占据品牌、市场、规模优势的传统品牌企业确实在2011年实现了集中发力，然而对比美国的在线零售500强榜单里，80%以上来自传统品牌企业的在线业务，中国传统企业的转型潜力依旧有着巨大的发展空间。
于是，在网购大潮兴起的今天，传统企业终于意识到了互联网的魅力，拥有自己的网络品牌成为很多管理者的梦想（也是压力所趋）。但是，这其中品牌运作的风险，你是否有充分的估计？――企业在网络上是沿用以前的品牌，还是建立新的网络品牌？为什么现实告诉我们貌似成功率高的「沿用，「死亡率也很高？而当一个企业拥有在线、线下两个品牌时，这两个品牌的关系怎么处理更好？是同进同退，还是在各自领域拥有单独的发展战略？
传统企业「上网
为何常常失败？
互联网的环境与线下环境有很大差别，传统企业在进军互联网时，如不能及时调整企业的品牌观，对品牌再定位，原有品牌的优势可能非但不能发挥出来，反而会阻碍企业的发展。
在传统企业的「上网之路上，我们看到的常常是这样的现象：面对互联网品类可能的冲击，传统企业首先考虑的是如何维护已有品类和品牌的地位，因此它们常常是在迫不得已的情况下推出互联网品牌。而此时，已经丧失了成为互联网上品类开创者的先机。此外，绝大部分传统品牌由于其线下品牌更有名，因此在推出互联网品牌时都会延用原有的品牌名。
「迄今为止我们还很难找到一家传统企业在打造互联网品牌方面可以堪称卓越。稀奇的是：绝大部分卓越的互联网品牌都是由新的创业家所创立。「定位之父艾・里斯先生指出，作为传统企业，仍有一个重要的途径可以拥有卓越的网络品牌，那就是收购。
2011年初，沃尔玛欲以5亿美元收购京东商城，但最终因双方意见无法达成一致导致收购失败。但沃尔玛并没「闲下来，在与京东商城「谈崩后，终于与1号店高调完成「联姻，曲线走上电子商务之路。
从长远来看，任何一个品类都不可能保持持续、高速的增长，新品类的出现将使老品类的领导者受到严重的挑战。在大陆，沃尔玛向互联网延伸的意图非常明显，尤其是非常主动地直接收购电子商务品牌。「沃尔玛的做法很典型，是某一行业传统巨头面对新品类竞争时所采用的战略。艾・里斯表示。
在线线下品牌要各有策略
在互联网上打造最成功新闻网站的不是《纽约时报》、《华尔街日报》、《时代》杂志、《商业周刊》或者《新闻周刊》这样的传统媒体，而是雅虎；在互联网上开办了最为成功书店的不是传统书店，而是亚马逊；在互联网上开办了最成功拍卖站点的不是传统拍卖行，而是eBay。同样，大陆最有影响力的新闻网站也并非CCTV或者其它著名报纸和杂志的网站，而是新浪！
美国著名咨询公司Forrester Research公司近期发表了题为《Branding For A Net Generation》的调查报告，该报告指出：「知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系。报告还指出，「通过对年龄16至22岁的青年人的品牌选择倾向和他们的上网行为进行比较，研究人员发现了一个似是而非的现象。尽管可口可乐、耐克等品牌仍然受到广大青少年的青睐，但是这些公司网站的访问量却并不高。既然知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系，那么公司到底要不要建设网站就是一个值得考虑的问题。从另一角度看，这个结果也意味着公司要在网上取得成功，绝不能指望依赖传统的品牌优势。
UI相关技术的发展潮流会同时受到图像处理技术和电视技术发展的影响。图像处理技术从LED发展至LCD、到全触屏，再到3D、全息影像、增强实境，扩展了输出的方式：而辨识技术的发展则是对输入方式的扩展，从触摸屏、多点触摸发展至体感技术。U件目关技术的未来发展趋势本质是对人类感觉的进一步延伸，解放本能的束缚。
UI设计领域的关键词包括多点触摸、简单却丰富的交互、强调用户体验、智能化等。智能化是现在最受关注的一个方面，在下指令之前，设备就已经了解到用户的需求，能够自动提供服务。此外，用户将不需要学习就能够轻松掌握操作方式。
IT产品的Ul设计和家电产品的UI设计之间关系非常微妙，呈现方式也不尽相同。事实上，IT产品的Ul希望成为白色家电的Ul，而白色家电的UI则是想要模仿IT产品的UI。IT产品的UI设计相对来说更具潮流感、更加年轻化，而家用电器的则更具亲和力和踏实感。因此，IT产品的UI设计可以以家用电器的UI设计为参考，减少使用者在使用IT产品时的负担感和陌生感，使其更加大众化，让任何年龄段的用户都可以轻松的使用它，将用户范围扩展至普通大众；将传感技术小型化，降低价格，符合触觉、照明度、方位、动向等技术。而白色家电的设计则需要在控制屏上增加感流的通道，由于一般使用者对于IT技术与体验的日益普遍化，他们对于智能电器的期望也有所提高。此外，在白色家电UI设计当中应当加入更多的时尚因素，使其在视觉方面更有吸引力。该领域市场已经相对饱和，如果可以加入感性的元素，则能够使产品更加具有个性化特征。
未来UI设计有四大发展趋势
未来人与机器之间的媒介将会慢慢消失，UI设计将以行动辨识为基础，用户不需要刻意学习操作方式，用最习惯的手势即可完成对设备的控制。传统的四方位UI也随著移动菜单的优化而失去其意义。
图标设计将更加简单。同时体现功能、信息、状态，提高功能可见性。减少3D图形的比例，变化成单纯单色系的图标，排除不必要的多余元素，画面结构呈现形式如杂志般具有编辑感，提高文本信息比例。透过画面转换的效果，提供空间移动的引导，对于使用者的选择提供更明确的反馈。
触摸技术极大发展。利用灯光变化效果来表达丰富的感性语言。在触摸屏的使用环境中享有新的使用方法和体验，以扩展产品的原本功能为中心或者是研究相关的新体验。在家庭网络状态下研究机器间的有机使用体验以及开发环境。多点触摸技术当中，根据点击压力的不同，能够提供各种不同的反馈。最近出现的3D GUI趋势与3D触摸，3D呈现等技术相连接，能够提供更强大的新体验。
多样化材料以及产品设计间的一体感。控制面板上的视觉性区域正在消失，按钮将隐藏或是减小到最小是一种趋势。使用细腻和感’性的印后加工技术，将数码机器所拥有的细腻品味与品质转移到白色家电操控面板的材质感和点触感的设计上，从而提升产品的高贵感，可以以操作频率较低的冰箱、空调为主进行改变。最近THE DNA新推出一种技术，在用手机拍照时，手机可以自动根据距离用户的远近调整照片的大小。由于技术方面的束缚，以前的设计概念局限在上下左右四个方向当中，所以相应的，人们只能做上下左右的操控设计。而技术发展至今，人们可以打破传统概念，让使用者跳出这一束缚，自由地使用这些科技设备。以前，该类产品颜色通常非常鲜明，造型也非常复杂和漂亮，现在更多的是走单纯路线，形式简单，但是包容的信息量很大，涉及范围非常广泛，用户可以一目了然地了解很多信息。这类信息的简单化从某种程度来看是一种遗憾，已经有新的技术能够提供更多的新方案解决这类问题。如果可以用华丽的效果弥补设计简单的缺陷，会为产品大大加分。用户在初次看到产品外观的时候，是以简约单纯的效果呈现，但是在看其他效果的时候，应该是以非常华丽的形式来实现。
第三代触摸技术还会增加对于压力的感应。基于大众对于3D的需求，设计师针对UI设计来提升这些方面的表现形式，如不同感觉的手势可以得到不同的感受和体验。如今，白色家电也可以利用这种触摸技术展现操作的形式，利用灯光转换效果表达自我。触摸技术和3D之间关系密切。以前的3D和UI之间是相互分离，如今的趋势是思考如何让这两者之间能够更加紧密地结合在一起。现在市场上已经有一些类似的案例，但是往往在操作上很实用，在设计上就感觉笼统。从前，家电和电子产品的界限模糊，但是今天，由于技术的成熟，用户对于一般的家电产品的设计有非常高的诉求，希望它们跟电器产品一样设计新颖时尚。高端IT产品的设计和家用电器的设计有非常多的相似之处。
那么，究竟如何使用UI设计?当企业进行产品开发时，最关键的是开发计划和支持开发的技术。此时，企业通过增加新功能、引进新技术来进行功能方面的竞争。在技术标准化之后，所有生产商都拥有相同或者是类似的技术，此时竞争重点在于市场策略，市场策略就是价值的竞争。当市场策略导致产品价钱降低，市场饱和时，同行开始大打“价格战”。当大家都达成某种共识时，产品的策划则成为笑傲市场的制高点。创造个性化、差别化产品，满足使用者个性化需求，培养用户品牌忠诚度在这个阶段非常重要。而当产品策划已经达到某种市场反馈状态时，就跨入创造市场机会的阶段了。该阶段当中，需要根据材料、形象、外观等方面进行设计，制定品牌策略，强化品牌及其旗下产品形象的整体性和可识别度。下一步则应该注重产品使用价值。从普通大众最基本的需求去做开发，慢慢地转化成客户所需要的产品，最后研究出用户内心真正的渴望。设计师需要从这些观点当中去考虑UI的设计。
虽然产品设计、UI、CMF各部门都在进行各自领域中进行着专业的研究，但是它们必定会整合为一。IT产品和白色家电的UI在未来也会整合为单一平台。
DESIGN vs，罗正洙
罗正洙：韩国的UI设计发展历史只有十年的时间，从这个角度讲，THE DNA公司可称得上是行业内的先行者。作为一家专业的UI设计公司，我们在发展过程中也积累了很多宝贵的经验，现今正逐渐把发展目标瞄向十年之后的市场。纵观目前韩国的UI设计客户市场，可以划分为两个 部分，一部分是比较专业的公司，例如英国、法国等等外国企业，另一部分是其他的位于中间部分的企业，这部分还属空白。作为UI设计公司，DNA公司和其他公司之间并没有正面的竞争，因为各家公司都有自己相对固定的客户群体，在UI设计方面，其所研究设计的专业倾向也不相同，有的针对手机、有的针对其他的家电；以THE DNA公司而言，我们的UI设计范围是十分广泛的，从家电、手机到汽车、船舶工业都有涉及，所以与其他公司相比，我们的覆盖范围无疑更广。
罗正洙：我可以很坦率地讲，没有!因为我们之所以能够承接如此大范围的UI设计业务，原因就在于我们的根本职能、TEAM(团队)职能，因此无论是哪一个领域的客户，我们都可以承接相应的业务。
罗正洙：这样的方式对于团队而言的确很重要，对于UI的根本解决方案是最重要的。因此我们致力于广泛接触不同的业务领域，通过学习研究不同领域的新知为解决UI设计中的问题提供帮助。对于我们的UI解决方案来说，这是最根本的、最重要的方式。
罗正洙：五年前，我们在中国上海曾有过一个分支机构，起初在那里设置分公司是鉴于当时中国手机市场正处在快速成长的阶段，但是当我来到中国之后发现，从上海到广州、到深圳，与从韩国到广州、到深圳的时间是差不多。而且对于中国的市场资讯，我们并不一定要在中国这边才搜集得到，在韩国本土同样很快可以得到中国的市场资讯。在韩国我们也能够充分地了解中国设计公司的动态。基于这样的情况，我们将在上海设置的分公司撤回了。
罗正洙：我们与中国本土的很多公司在业务上已经有七、八年的接触了，彼此之间建立了稳固的互动联系，这些公司涵盖多个领域，我们正是通过这些人脉关系了解了中国的市场资讯。
罗正洙：一般谈到UI领域，都是以数学和科学为主要途径叙述的，或者以外观设计的美感为标准的；其实无论在任何一个领域中，UI都一直要以新的方式出现，一定要通过新的方法、新的UI方案呈现出来，这才是最重要的。
罗正洙：我们公司成员的想法都非常有创意，他们有很多很棒的思路。我们通过训练来让他们将自身的想法具体化，并且充分表达出来。UI经过了如此多的变化、如此多的发展过程，但唯一一点不变的就是“人”的因素。公司需要各方面的人才、技术，需要很多新鲜事物；而我们始终保持不变的就是创新，因为没有创新也就失去了发展的根基。
罗正洙：最遗憾的一点就是，我们向客户所提供的方案思路，往往到最后客户又会提出不同的需求。所以初始阶段我们所创造出来的方案到最后就有些“变形”，会有所改变。客户们会通过一些数据来判断使用者的喜好，将用户分成喜欢的、不喜欢的，其实通过这种数据来判断设计并不十分科学。因为，可能我们也不知道自己真正想要的是什么，可能用户也不知道自己想要的是什么，但是客户将那些信息都数据化了，而且以那个数据来判断。以调查的答案来对应设计的标准，然后针对那些调查报告来做设计，这其实并不是一个很好的方式，因为被调查者只是随便的回答“喜欢”或者“不喜欢”，这就让人很难了解到用户真正的需求是什么。
DESlGN：那么针对这种情况，THE DNA这边会有什么样的解决方法?
罗正洙：UI设计不能以个人的喜好来决定。与其说“喜欢”或“不喜欢”，不如将其重点放在“适合”或“不适合”，这肯定不是以个人的喜好来判断的。所以，在项目开始阶段，我们在与客户进行沟通的时候便投入了比较多的时间，目的就是要把我们的UI设计做好。因为大部分的公司对于应该如何使用UI还不是十分清楚。十年前，我到各个城市去演讲，让企业去了解什么是UI和其重要性。现在，中国企业对于UI还不是很熟悉。以中国现阶段来看，在白色家电、电子产品中加入UI设计是个很大的市场。
DESIGN：针对家电行业，你觉得UI会在哪些方面发挥更大的作用。
罗正洙：可以分为两点来看，第一点，目前在白色家电的生产和设计层面上，Ul设计并没有被重视和充分运用。加入UI设计可以提高家电产品自身的附加值，同样，在家电生产企业生产和设计内部建立标准化流程，构建出UI标准，这样能节省各个部门之间的沟通时间，随后产品在生产期间所需要的时间也会相对减少。如果有好的UI平台，那便可以利用这个平台去制造出更多更好的产品。第二点是在旧有的家电里面加入新的UI设计，提升其价值，使其更显高端，打造出高档产品的形象；加入了新的UI设计之后，它看起来就像一件新的科技产品。以这种高端产品带动下面的一般标准化的产品，降低了它的价格，进而带动下面的产品销售，这是属于策略层面的UI。
DESIGN：除了UI之外，还打算开拓哪些领域。
罗正洙：目前的UI是针对生产、针对解决问题方面，以这个为基础，将其往产品的终端运用和设备配套等方面来发展，将是一个更加广阔的领域。
关键词：系统分析 家电 科学使用 节能减排
中图分类号：TM5 文献标识码：A 文章编号：1007-3973(2011)003－116-03
1879年，爱迪生发明了电灯，开启了家庭用电的时代。从这以后，一大批家用电器，如电熨斗、吸尘器、洗衣机、电冰箱等纷纷问世，这些家用电器提升了人类生活的电气化程度，将人类从纷杂繁重的家务劳动中解放出来，也为人类营造了更为舒适优美的生活环境。因此，世界家电市场发展势头一直非常强劲。仅就亚洲信息家电市场而言，美国家电协会(CEA)预测，2010年度日本、中国等亚洲地区市场平板电视等信息家电市场规模将达到约2091亿美元。
中国作为世界上人口最多的国家，其现有家电市场无论是从规模还是从发展速度上来说，都在世界上首屈一指。改革开放以后，中国人民的生活水平逐年上升，家庭中的电器数量逐渐多了起来，特别是近年来开展的“家电下乡”活动，使得家电在农村家庭中也大量普及。根据国家统计局的数据，2008年我国国内贸易家用电器企业销售额达到了2402.6亿元。由这个数据，我们可以从侧面看出中国家电市场规模很大。
但是，广阔的家电市场和庞大的家电产业规模也同时带来了巨大的能源消耗。仅就家庭用电来说，2007年我国生活能源消费中的电力消费就达到了3623亿千瓦时。在巨大的能耗中，我们应当看到有很大的一部分能耗是由家电的不科学使用而带来的浪费产生的。2007年上海电力公司所做的一项调查显示，上海居民家电全年仅空调、家庭音频及视频和电脑的待机能耗就有4.48亿千瓦时，而且这个数据还并未算上其他电能浪费情况。若就全国家电的电能浪费的总体情况做出数据上的估计，结果恐怕更为惊人。
那么，研究如何降低家电使用过程中所带来的电能浪费，就成为了一项非常值得研究的课题。在我国，有关如何降低家电能耗的“小窍门”、“小方法”在许多平面媒体中都被提出过，但观其主旨，这些文章大多是从技巧角度来教人们节约电能，而从系统科学角度出发，对人们应该如何统筹规划家庭中家电规模和使用的研究则是一片空白。
笔者从系统科学的角度出发，对人们如何更科学地安排家电规模、使用家电，家电商、政府如何引导大众系统地、科学地安排和使用家电等问题进行了分析和探讨，期望人们能在享受家电带来便利的同时，能尽可能的降低能耗，实现实质意义上的低碳生活。从宏观意义上来讲，这也将对国家节能减排战略产生巨大的积极影响。因此，对家电的科学使用进行系统分析，其理论意义和现实价值都是不言而喻的。
1、科学使用家电对于节能减排的意义
近几年，中国的二氧化碳排放量已居于世界前列。对此，为了更好地促进经济和社会发展，缓解全球变暖问题，中国政府提出了“节能减排”的战略部署。
“节能减排”一语最初出自《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》一文，其核心定义就是节约能源、降低能源消耗、减少二氧化碳排放和污染物排放。由于在家庭生活中，家电(包括照明设施)是主要能耗单位，所以二氧化碳排放主要体现在家用电器耗电量上。因此单单从家庭角度而言，降低家电能耗就可以直接达到家庭节能减排的目的。
那么，如何更科学地使用家电呢，我们必须明确“科学使用家电”这个定义。
在笔者看来，“科学使用家电”就是指在计划、购买、使用、管理家电的过程中，根据家庭实际情况和家电性能综合考虑，使所有家电能形成一个有机组合的系统，充分发挥其最佳效能的过程。
那么根据定义，我们可以看出，要做到“科学使用家电”，人们必须做到以下几个方面。第一，在家电购买之前，人们应该根据自己的家庭的综合情况，合理地规划自己家庭的家电数量。第二，人们应该对家电做出合理的系统安排，使得各个家电能够形成一个有机结合的系统，物尽其用。第三，人们应该在使用家电过程中，不使家电的功率使用在无意义的地方，比如不随手关灯。第四，人们在管理家电过程中，不使家电消耗不必要的电能，比如待机用电。
由此，从定义、特点结合我国的国情来看，科学使用家电无论是对家庭、家电商、国家乃至人类都有着非常大的意义：第一，家庭在科学使用家电的过程中，既能节约家庭能源支出，也可以实现实质意义上的低碳生活。第二，家电商可以通过引导人们科学使用家电，来推动节能家电技术创新，获得政府的政策支持。第三，对于整个国家来说，人们科学使用家电，减少浪费，就可以节省相当一部分的电能消耗，这样做对国家节能减排战略有着非常大的积极意义。第四，对于人类社会来说，我们如今通过科学使用家电节省一些能源，无疑会造福子孙后代，为全人类的可持续发展做出贡献。
综上，可见科学使用家电对于我们来说意义重大。
2、不科学使用家电所带来的问题及其原因
虽然科学使用家电对于我们来说十分重要，但是遗憾的是，在实际生活中，我们能经常看到不科学使用家电的情况，有时候甚至自身就不科学使用家电。所以，我们非常应该分析不科学使用家电带来的问题及原因。
(1)在生活中，人们购买家电往往缺乏系统的规划想法，这样就导致家电的配置不科学，出现这种现象的本质原因，就是人们在购买家电的时候缺乏系统思维。一般来说，家庭购买家电的时候，基本都是想到缺什么就买什么，计划具有随意性。这样没有整体思考家庭情况就购买家电，显然会造成家电配置重复的问题，比如冰箱和冰柜、空调和电风扇、电脑和DVD就存在着一定程度上的功能重复，而这些如果不根据实际情况来选择，就会造成浪费。
(2)人们在使用家电的过程中，往往存在着目标不明确的问题，人们因为缺乏规划性，而导致使用家电无目的，这容易造成资源的浪费。比如在笔者的一位朋友的家中就存在着这方面问题。那位朋友家于2003年购买了一个消毒柜，可是直到笔者动笔撰写此文的时候，家里的消毒柜仅仅消过个位数次数的毒，而大多数时间消毒柜被用来当做碗柜橱，这其实上就是购买家电时对其使用目的的不明确，这就是不科学使用家电的一种体现。
(3)人们在选择家电和家电使用功能和时间的问题上，往往存在着随意性，而这些随意性又大多是因为人们缺乏系统思维而造成的。比如在室温30～32度，人们就根据自己的随意想法来安排使用电风扇还是空调。而如果使用空调的话，开多少度，开多长时间，人们往往不会有一个理性的分析，而是凭借感觉，使用时间随意，体感凉快就可以。在生活中我们还可以看到关于高压锅和微波炉(煮饭多久)、电脑和DVD及家庭影院、台灯与室内灯管(照明亮度要多亮)这样很多选择。
若在这种选择中缺乏系统思维，就会导致不必要的能耗。
(4)人们在使用家电的过程中，也出现了无意义耗能的情况。比如不随手关灯、关风扇、关空调等等，这些情况使得家电的功率用在了无意义的地方，而这些情况又实在不少。我国能效标识制度自2005年开始实施。中国标准化研究院委托专业调查公司2009年在北京、上海、成都、沈阳4个城市，对冰箱、空调和洗衣机3类主要用能产品能效标识认知情况调查。调查结果显示，消费者在选购家电时最关注的因素首先是价格，其次是品牌，而对能效比的关注程度普遍不高。虽然表示会在购买家电时参考能效标识的消费者比例占多数，但他们所知道的节能家电的好处主要是集中在一个“省”字上，而对其环保和健康等优点普遍认识不足。同时，知道能效标识最节能等级为l级的消费者比例尚不足五成。当然不同城市的消费者对能效标识的认知也有差别。出现这种对能耗的不理解乃至漠视问题，还是因为人们自身的节约意识不到位和不科学。
(5)人们在非使用家电的过程中，由于缺乏系统的管理思维，造成管理失当，从而导致了不必要的能耗。回到引言中上海的那个例子，据上海市电力公司调查估算，每年由于避免频繁拔插插头的麻烦，或是为了保存对电器使用状态的设置，许多用户习惯不断开电源而仅用遥控器方便地关闭电器，使电器长期处于待机状态。据测算，居民家中一台彩电的待机功耗(单位时间发生的待机能耗)平均为6.9瓦，一套组合音响设备的待机功耗为8.3瓦，每套电脑系统的平均待机能耗约为6瓦。以上海地区每年7亿千瓦时待机能耗估算，如果平均每发电1千瓦时需要消耗468克原煤，那么将白白浪费30多万吨原煤。这些数据无疑令人触目惊心，也让人扼腕叹息。
3、科学使用家电的系统方法
根据系统论的观点，系统是各个要素综合起来的一个有机联系的整体，各个要素以特定的结构形成联系，要素构成的系统因特定结构而有了特定的功能。所以，当我们总结科学使用家电的系统方法时，应该着眼于科学使用家电方法这一系统，来从各个要素分析各个方法，从而达到我们研究的目的。
要想科学使用家电，必须有宏观的系统指导思想，也就是哲学中所讲的方法论，这其中包括了购买家电和明确家电使用目的时的统筹规划思想、使用家电时的节约思想以及管理家电时的科学管理思想。正如方法论对生活的意义一样，笔者认为，只要我们掌握了这些宏观指导思想，才能使科学使用家电的聚义做法落到实处，并发挥最大的效果。
下面，我们来分析系统方法在科学使用家电中具体的运用。
(1)要做到购买前科学对家电的统筹规划。人们由家庭中的人员数目、住宅大小情况、家庭经济情况这样一个顺序来决定家电的数量和规模。比如空调，先判断这个房间需不需要空调，然后根据12平方米的房间装1匹空调较为合适，18平方米的房间装1.5匹空调较为合适，28平方米及以上的房间装2匹空调较为合适来确定所需空调的功率，然后再经过去商场的对比来选择空调的品牌。
(2)要明确家电的使用目的，购买之前若做好规划工作，考虑不随意，应该可以明确地知道买此家电的目的，那么自然就不会出现目标模糊地情况。
(3)要明确自己使用家电的功能强弱选择和时间长短，做到这点应该参考有关文献和资料，根据个人实际的情况来确定最适合自己的科学家电使用方法。比如空调，查阅相关资料我们可以知道，空调的温度不应该过低，若过低则耗电量增加。一般应设定在26～28摄氏度，因为这不仅是人体最适宜的温度，更是空调的最佳节电温度。又比如洗衣机，查阅资料我们可以知道，洗衣机的耗电量取决于使用时间的长短，一般合成纤维和毛丝织物洗涤3～4分钟，棉麻织物洗涤6～8分钟，极脏的衣物洗涤10～12分钟。
(4)要减少家电的无意义能耗，需要人们自身培养节能意识，比如个人经常找一些介绍节能的书籍来看，养成随手关灯的习惯；另外，也需要政府和社会利用各种机会来倡议个人培养节能意识，比如中国中央政府和地方政府积极组织了世界地球日、地球一小时等活动。
(5)要做到科学管理家电，人们应该培养科学的管理思维，以保证家电的效率为原则，尽可能除去所有致使家电低效和多余能耗的因素。比如说给冰柜和冰箱除冰，拔去不用电器的插头等等。
(6)依靠先进的“物联网”技术来整含家电系统。在不远的未来，人们可以通过“物联网”这一互联网来更好地将家里的家电整合成一个有机整体。物联网就是通过RFID、无线通信和云计算等技术，将物与物连接起来，形成一个监控系统，使得各个物品更智能地运转。目前，我国物联网家电产业刚刚起步，各大家电企业已经开始相关的技术研发，但缺乏相关的技术合作和政策引导，所以相关技术成熟的产品面世可能还需要一些时间。
4、科学使用家电的政策建议
科学使用家电，由于其意义涉及到家庭、家电商以及国家等等，所以科学使用家电也是一个公共事务，那么责任就不仅仅是家庭单独来承担的了。在这个公共事务中，政府和非政府环保组织也对引导公众科学使用家电负有一定的公共责任。
可是从实际情况来看，政府在家电节能方面的政策效果还不尽如人意。据《2010年中国消费者家电节能认知报告》，仅有14.5％的被调查者了解家电“节能产品惠民工程”的内容，说明政府这一通过财政手段推广高能效家电产品政策的影响力还有待提高。有75％被调查者认为当前国家推广节能家电的政策作用有限，价格等其他因素仍是决定购买家电的主要因素。
从公共管理的角度来看，对公众科学使用家电需要以政府为核心的公共部门整合社会力量，用政策规范家电的节能标准，宣传科学使用家电的方法，并鼓励家电商进行技术创新，从而达到提升家电节能水平和民众意识，更好地达到节能减排的目的。
具体来说，第一，政府应该出台更多相关的政策法规。首先应规定家电节能的标准，如国家标准化委员会编制的《资源节约与综合利用标准发展规划》就应该提高各类传统电器的标准并且加入新型电器的相关标准，用以督促家电产品正规化、节能化；还应规定家电商在销售家电的过程中必须提供相关的使用参数，比如洗衣服要开多久，微波炉加热饭菜要加热多久等等。第二，政府应该设立资金来鼓励家电制造企业研发、销售新型节能家电，还有推进物联网的相关研究。第三，政府和非政府环保组织、家电企业共同宣传环保理念，让公众培养起科学使用家电的意识。
5、结语
中国是一个快速发展的人口大国，伴随着经济水平的提高，也带来了规模巨大、发展快速的家电市场。但长久以来，人们由于思维不系统、规划不科学、节能意识不高等原因，不科学使用家电而造成的电能浪费也非常多，这不仅仅是家庭的损失，也是国家的损失。
在现实中，人们对有关科学使用家电的研究更注重于研究具体的做法，而以系统角度出发来研究这一现象的成果几乎没有，这不能不说是一种遗憾。身在家庭中，笔者目睹了很多的不科学使用家电行为，未尝不为浪费的电能感到。经过这次研究，笔者认为引导和执行科学使用家电需要政府、家电商、家庭以及其他相关组织和个人的共同努力，从小处着手，从培养系统、科学的使用和管理家电的方法做起，由此来形成全社会节能意识的提升，从而使家庭实现实质意义上的低碳生活，并为国家的节能减排战略乃至人类的可持续发展做出积极贡献。
注释：
①2010年亚洲家电市场规模约2091亿美元[EB／OL].中国家电网， 省略／News／HangYe／2010.1／66204.htmI， 2010-01-06.
②国家统计局.中国统计年鉴(2009)[M].北京：中国统计出版社，2009.
③国家统计局.中国统计年鉴(2009)[M].北京：中国统计出版社，2009.
④张欣平.居民家电“待机能耗”占用电量4％[N].新民晚报，2007-06-18.
⑤桑雪骐.能效标识认知仍待提高[N].中国消费者报，2009-04-01.
⑥张欣平.居民家电“待机能耗”占用电量4％[N].新民晚报，2007-06-18.
⑦互联网消费调研中心.2010年中国消费者家电节能认知调查报告[EB／OL].中国家电网，省略／Product／AC／HangYe／2010-5／63887.htmI.
参考文献：
[1]吴国华冲国节能减排战略研究[M].北京：经济科学出版社，2009.
[2]孙东川等.系统工程引论(第2版)[M].北京：清华大学出版社，2009.
关键词： 思想政治课 教学方法 方法选择
每个教师都有一套自己的特色教学方法，新课改强调学生转变学习方式，倡导让学生动起来。有的地区较为发达，教学资源相对丰富，教学设备相对先进，教师的教学方式相对灵活多样；有的地方因为各种条件的限制，教学手段相对落后。但是，无论怎样的教学方法和条件，教师都要创造条件贴近学生生活，从社会生活，特别是学生身边的实例出发，在教学中有选择地运用教材上或者师生准备的探究活动，组织学生讨论、争辩，引导学生在自主、合作、探究的学习过程中得出结论，学会学习。以思想政治必修一《经济生活》教材为例，下面介绍几种具体的教学方法，以供同仁教学时参考。
一、案例教学法
针对学生不容易理解的理论性、专业性较强的教学内容，教师可采用案例教学法，有利于感性认识，加强论证，吸引学生。教师可以选用教材中的鲜活案例和有关事件的最新进展情况，也可以鼓励学生课前收集相关资料，并引入课堂讨论。第五课《企业与劳动者》，教师可以引入公司经营成功的案例、全国和身边的劳动模范和优秀教师的先进事迹，引导学生分析、探究，激活学生的思维，发现公司的成功经营取决于很多因素。要鼓励学生进行创造性思维，注意对学生进行诚信教育，认识新时代需要什么样的劳动者，教育学生树立正确的劳动就业观念。整个教学活动过程也是学生体验生活，领悟观点，最终达到教育教学目标的过程。
附：教学案例：《海尔的成功之道》
材料一：
1985—1991年，名牌战略阶段。海尔只做冰箱这一种产品，夺得中国冰箱第一枚质量金牌；1992—1998年，多元化经营战略阶段。从一个冰箱企业变成生产各类家电产品的企业，创造中国家电第一品牌；1999—2005年，国际化战略阶段。从国内向国际延伸，产品大量销往国外市场，建立海外经销商与售后服务网络，成为知名的家电跨国企业；2005至今，实施全球化品牌战略。在每一个国家的市场，创造本土化的海尔品牌。整合全球化的资源，提升产品和企业的竞争力。
材料二：求变创新，是海尔始终不变的企业语言。正当国内家电大打价格战的时候，海尔把眼光投向技术创新，打质量战、打品牌战，形成了自己的优势。先进的技术、不断创新的研发成果是海尔成功进入全球白色家电制造商四强的保障。海尔的管理模式即“OEC”管理法：日事日毕，日清日高。它由三个体系构成：目标体系——日清体系——激励机制。
材料三：海尔有一句很著名的广告语：“真诚到永远”。张瑞敏解释说：一个企业要永续经营，首先要得到社会的承认、用户的认可。只有对用户真诚到永远，才有用户、社会对企业的回报，才能保证企业向前发展。在名牌战略阶段有一个广为人知的故事，就是1985年的“砸冰箱”事件，在张瑞敏带领下砸了76台不合格冰箱，却在海尔人心里树立了诚信经营的理念，并以高质量的产品给消费者留下了良好的企业形象。
小组合作：请结合海尔的成功之道，谈谈什么是公司的经营？一个公司经营的成功，主要取决于哪些因素？
二、讨论式教学法
采用这种教学方法的条件之一就是教学内容与学生现实生活的联系比较紧密，学生对相关内容有一定的认识和见解。教材设计了许多贴近学生生活的讨论内容，贴近学生生活，为学生所熟知。第三课《多彩的消费》的教学内容与学生的日常生活紧密联系，同时，学生对消费所持的观点是各不相同的。因此，教师既要调动学生的学习积极性，充分听取他们的观点，又要积极引导，使学生形成正确的消费观，实施正确的消费行为。第四课《生产与经济制度》如活动探究一：“1.列举你所知道的新产品，畅谈计算机、智能手机和网络等高科技产品对我们生活的影响”，“2.谈谈生产在社会生活中的重要作用”等，教师可通过组织学生讨论，引导学生阅读教材并思考：生产如何决定消费？在组织学生讨论时可以设计一些富有挑战性的题目，充分调动学生的积极性。第八课《财政与税收》，在进行财政政策和财政作用、税收的基本特征、依法纳税等内容的教学时，教师可选取有辨析性的问题，组织学生进行合作学习，在广泛收集、分析有关资料的基础上讨论、辩论，使学生在价值冲突中识别观点。例如财政赤字、扩张性财政政策利大于弊的辩论。第十课《科学发展观和小康社会的经济建设》，教师可以组织学生讨论“为什么不能单纯追求经济增长速度”。第十一课《经济全球化与对外开放》，在进行经济全球化的实质与利弊、对外开放必须坚持的原则等内容的教学时，教师可组织学生在广泛收集、分析有关资料的基础上讨论，使学生在价值冲突中识别观点，深刻认识理解。
附：讨论材料
生活中的经济现象：1.过去，贵为九五之尊的皇帝不能乘飞机、不能打电话、吃KFC；但今天这些梦想，王老师一家都实现了。2.王老师家两代人的变化。过去爸爸票多：粮票、布票、油票……现在儿子卡多：银信用卡、购物卡、VIP卡……3.王老师家两代人的变化。以前妈妈穿衣补丁多；现在女儿穿衣搭配款式多。4.没有3G手机的出现和汽车生产的大发展，就没有王老师的儿子对3G手机的消费欲望和她家对家庭轿车的强烈向往。讨论：王老师一家的生活变化体现的经济学道理有哪些？结论：（消费什么）生产决定消费的对象；（怎么消费）生产决定消费的方式；（消费得怎样）生产决定消费的质量和水平；（消费的欲望）生产为消费创造动力。
三、情境教学法
教师围绕学生关注的经济现象、问题，选取学生身边的比较典型的背景材料，引导学生独立思考，合作探究，对材料进行多角度、多层次的归纳、分析、综合，把基本概念、基本观点、基本原理、基本方法融入经济现象、经济问题中，融入具体的背景材料中，真正使学生在探究活动中提炼观点，在范例分析中展示观点，在比较鉴别中确认观点。
教材安排了漫画和案例素材等情境材料，教师应灵活地加以利用，还可以适当创设情境，如适当补充贴近学生生活的感性材料、视频和小故事等，有助于学生感受到理论知识就在日常生活中，激发学生的情感体验，提高学习兴趣。第八课《财政与税收》，在讲解财政收入受经济发展水平和分配政策的影响时，可选取国家和当地部分年份经济增长情况和财政收入的有关数据及财政收入、企业收入、个人收入的有关数据，引导学生进行归纳、分析、对比、综合，从而理解经济增长、分配政策对财政收入的影响。第十一课《经济全球化与对外开放》，对经济全球化的表现和利弊分析、加入WTO后给我国带来的机遇与挑战、形成出口竞争新优势等问题，都可以在生活中找到典型案例。
四、对比教学法
对于教材中涉及的理解容易出错和极易混淆的知识点，如第四课《生产与经济制度》，国有经济与集体经济、个体经济与私营经济、中外合资企业与中外合作经营企业、公有制的主体地位与国有经济的主导作用等；第五课《企业与劳动者》，企业与公司，自然人与法人、有限责任公司与股份有限公司等；第八课《财政与税收》，违反税法的几种行为：偷税、漏税、骗税、抗税等，教师应通过列图表等方式进行对比分析，使复杂问题简单化，帮助学生准确理解。
附：图表比较
五、讲授式教学法
教学方式的转变以达到教学目标为准，运用讲授式教学法，教师要避免“满堂灌”，善于提出问题，创设问题情境，采用启发式教学方法，激发学生思维。通过设疑和讲解，调动学生学习的积极性、主动性，理解并掌握所学知识。学生是教学活动的主体，教师在教学活动中起主导作用，特别是在进行基本理论知识的教学时，教师应发挥主导作用，帮助学生梳理知识。第一课《神奇的货币》涉及经济学的一些基本概念和原理，如商品、商品的基本属性、货币、货币的职能、价格、纸币、汇率等，有的内容学生借助以往的知识和经验可以感悟和探究，有的内容更适合教师讲授。第九课《走进社会主义市场经济》的基本理论较多，为了帮助学生理解较为陌生的理论问题，如市场是如何配置资源的，市场配置资源的优点，社会重要市场经济的基本特征、国家宏观调控等，宜多发挥教师的主导作用。教师要注意及时点拨、讲解。在讲授知识点时，教师可以先提出问题，引起学生思考，再帮助学生解决问题，最后得出结论。教师也可以补充典型材料，引导学生阅读和分析情境材料，有助于培养学生思考和解决问题的能力。第十课《科学发展观和小康社会的经济建设》涉及许多理论性较强的知识，如对全面建成小康社会，深入贯彻落实科学发展观等问题。教师课前可先布置一些问题，让学生调查当地改革开放前后生产状况的变化，查阅我国和本地经济、政治、文化等方面取得的成就及不足。教师要把教材知识与调查结果有机结合起来，帮助学生理解当前我国总体小康的不足，更深刻地理解全面小康社会的新要求，深入贯彻落实科学发展观。
六、活动教学法
开展社会调查等实践活动，有利于师生将教学内容从书本扩展到社会实际生活，有利于全面提高学生参与经济生活的能力，使学生在活动中获得知识，在体验中得到感化。第二课《多变的价格》，教师可指导学生课前分组收集并整理有关影响价格的因素，以及价格变动对人们生活和生产的影响的典型案例，课堂内汇报。第八课《财政和税收》，在进行财政支出的种类和作用等内容的教学时，可让学生走出课堂，到当地财政部门进行社会调查，收集本地财政的收入、支出、作用及税收的有关数据，经整理归纳后，再结合财政的作用及自身的感受和体验进行分析，或者撰写社会实践调查报告，最后在课堂上展示探究成果。第十一课《经济全球化与对外开放》，在进行“引进来”与“走出去”的教学时，可以让学生到当地进行社会调查，收集有关数据和事实材料，经整理归纳后，在课堂上展示、汇报自己的成果。
此外，如果学校教学条件允许，则提倡教师多运用视频录像、投影仪、教学课件等多媒体设备，丰富教学信息量，增强教学内容的趣味性和生动性。
总之，不管采用什么样的教学方法，其目的都是为学生达到教学目标服务。凡是行之有效的好方法，都应继承和发扬，不能全盘抛弃。凡是教材的教学重点和教学难点，教师都要善于诱导、点拨，讲深、讲透，帮助学生梳理知识，构建知识体系，提高其透过现象认识事物本质的能力，切忌为了活动而活动。
参考文献：
[1]史书林.浅谈中学思想政治课教学方法的优化选择及原则[J].哲里木畜牧学院学报，1995.9.
[2]杨珍.浅谈初中思想政治课的教学方法[J].小作家选刊（教学交流），2013（5）.
引言
自1978年党的以来，我国外资政策开始步入初创与修订时期，给予外资“超国民待遇”，许多跨国公司逐渐将投资的触角伸向我国，但这一时期国有企业仍然占据国内市场的中流砥柱地位。1997年开始，随着改革开放的不断深入与扩大，外资政策进入完善与发展时期，跨国公司掀起了对中国投资的狂热浪潮。同时，外商独资化在这一时期开始崭露头角。自2001年以来，我国外商投资保持了连续13年持续增长的可观记录，投资数量的连年增长，投资规模的不断扩大，成功带动了我国经济的迅猛增长。然而，近年来关于中国投资环境“恶化”的声音此消彼长，少数大型跨国企业关停在华工厂现象被浓墨重彩的渲染为“外资撤离潮”，不免引发了很多对于中国投资环境的质疑。因此，当前真实的中国投资环境如何，其如何影响外商投资效率与决策值得我们深入思考。
一、目前国内的国际投资环境分析
1.国际投资环境的特征
投资环境是指一定时间和空间内，一国或地区所拥有的，能够决定投资主体投资决策并影响其投资运行及收益的各种因素的有机结合。国际投资环境包括被投资国对外商投资具有影响的社会、政治、经济、法律、自然地理、基础设施等综合条件。大致可分为五个方面：自然环境、经济环境、政治环境、法律环境和社会文化环境，依照其表现的形态可分为硬环境和软环境。投资者在被投资国之外，投资风险相对较大，所以要求投资者对被投资国投资环境有相对深入的了解，较为精准的分析?u估，从而有助于提高投资效率。
2.目前国内的国际投资环境的变化
改革开放以后，为大力促使中国经济的高速迅猛发展，我国对外商投资者给予了许多“超国民待遇”，使得外商投资的门槛一度降低，并成功吸引了外商投资者的注意力。与此同时，也造成了我国外商投资结构的一些问题：外商在华投资力度在第二产业过大，第一、三产业呈现明显缺陷；外商投资主要集中于劳动密集型产业，如第二产业中的制造业就较为突出，而知识、技术密集型产业则存在尤为明显的行业非均衡；外商投资的地区性歧视致使我国东、西部经济发展不平衡愈演愈烈；我国略见倚重于外商投资。现如今，伴随着经济的日趋增长与持续稳健的发展，我国已经不再有对外商投资的急切需求，更加公平、自由的投资环境使外商投资者意识到中国市场的投资与竞争压力。一些品牌的在华投资阔度正在逐渐紧缩，如2011年12月，达能乳业关闭了其在上海奉贤县的制造厂，这些变化更明显地表现在IT行业、家电产品以及化妆品等领域。由此也引发了关于中国投资环境丧失优势的激烈讨论。中美商会的《2015年度商务环境调查报告》显示，中国被大于60%的会员企业列为全球优先投资目的地前三名或第一名。中国欧盟商会的《2015中国欧盟商会商业信心调查》显示，中国在全球经济战略中仍占据举足轻重的地位，并且其重要性比例较上年增长2%。由此可见，中国吸收外商投资态势平稳，投资环境优劣也不再仅仅由外商投资数量进行衡量，少数企业撤资实属正常，而这种走势也是我国经济发展的必经之路。
3.目前国内的国际投资环境变化的原因分析
（1）中国本土企业竞争力上升
改革开放30年以来，我国经济高速发展的背景下，一大批本土企业逐渐成长起来，无论国有企业或是民营企业，其竞争力的现实表现与潜在能力都不容小觑。中国企业在美国财富榜世界500强排名中上榜数量持续飙升，至2015年已高达106家。本土企业竞争力的上升对外商投资具有一定的压力效应和挤出效应，一些由于经营不善竞争力下降的企业会退出或紧缩对中国市场的占有。
（2）劳动力成本增加
我国普通劳动力工资呈持续上涨态势，2005年以来，大部分行业的劳动力成本增长加快，这对于外商投资来说无疑是很大的挑战。劳动力成本的普遍性、趋势性攀升一方面有助于引导企业依靠改进经营管理、技术创新以及节能减耗来提高企业竞争力，另一方面也挤占了外商投资的利润空间，外商投资多数致力于劳动密集型产业，而多年廉价劳动成本的适应性导致企业重新寻找利润突破点也不尽如人意。
（3）引资政策调整
我国自2006年调整引资政策，开始了由数量竞逐向质量竞逐的引资转型。2008年分别颁布实施了《企业所得税法》和《反垄断法》，统一了内、外资企业的所得税标准，实现了内、外资企业在中国市场中的公平、自由竞争；2010年《城市维护建设税暂行条例》和《征收教育费附加的暂行规定》同时适用于外商投资企业、外国企业及外籍个人，标志着外资企业一路绿灯的“超国民待遇”时期正式迈向过去式；2014年在北京、上海、广州设立了知识产权法院，引导外资更多投向先进制造、技术创新等领域。引资政策与法律环境的重塑使我国投资环境对外商投资者利弊各半，这就要求外商投资者要重新认识和评断中国投资环境以发掘更好的投资机遇。
（4）能源、生态环境的约束强化
2010年4月，国务院公布了《关于进一步做好利用外资工作的若干意见》，据有关规定，我国将严格限制重污染、高耗能及产能过剩的产业投资。2012年起实施的《外商投资产业指导目录》强调引资“三认同”原则，其中产业认同明确指出鼓励外资投向高端制造业、高新技术产业、现代服务业、新能源和节能环保产业，同时对于高消耗、低效率产业将严令限制。如今我们已挥别了那个以牺牲能源和生态环境为代价的追利逐益的“摩登时代”，因此一些资源密集型外商投资逐渐撤离中国也实属正常。
二、国际投资环境与投资效率的关系
1.国际投资环境对投资效率的引导作用
投资是投资者凭借主观判断为了将来能够获得一定经济利益流入而付出一定物质或非物质成本代价的行为。效率是指对所拥有的资源进行重新配置和有效利用的程度水平。从企业财务目标的角度，投资效率可以说是通过管理者的投资行为使企业能够动用的资金得到最合理的分配，获取最大程度的增值。所以，有效的投资行为能够为企业带来预期或超预期的价值增值，提高企业竞争力。
国际投资环境作为外部制约条件对企业的有效投资行为起到一定的引导作用。国际投资硬环境对于投资效率的引导作用毋庸置疑，完善、开放的国际市场，稳定的?济发展水平能够大幅减轻信息不对称，提高投资与现金流之间的敏感度，从而提高投资效率。当被投资国拥有良好的国际投资软环境时，企业会受到被投资国的社会公众监督以及相对健全政法体系制约的强度较大。此时，企业为了在公正、透明的国际市场竞争中长久地获得一席之地，会尽其所能展现企业诚信度，以便获得更加畅通的金融服务，改善企业的投资状况。而且企业会从提高经营管理保证其投资行为准确高效，从而保障投资效率。换言之，企业投资效率直接影响企业价值和竞争力，企业会顺应被投资国投资环境的引导，加强管理者的动态投资战略意识，综合考虑内、外部资源的整合问题，保持投资策略与外部环境的动态匹配，保证对有效投资机会的及时把握，实现企业的投资目标，提高投资效率。
2.国际投资环境对投资效率的选择作用
投资者在接受与适应被投资国投资环境的同时反映了国际投资环境对投资效率的选择作用。以我国为例，我国出台了相关政策，严令禁止外商投资涉猎重污染、高能耗及产能过剩的产业投资。通过高能耗行业与全国工业横向对比可以发现，处于工业化中期的中国，高能耗行业在经济效益和可持续发展方面都缺乏优势。所以，我国投资环境的改变实际上是帮助外商投资者进行了投资范围的选择，有利于投资者将眼光投向更有价值和战略意义的投资领域，规避由行业特性与政策变更造成的对投资效率的损害。此外，劳动力成本呈现攀升趋势导致外商利润空间受到一定程度的挤压，一些经营管理不善、竞争力较弱的外资企业被迫退出中国市场。而从另一个角度来看，这恰好是一个对企业生存价值能否实现的选择过程，是一个择优竞逐的过程，优化了竞争市场，保存了那些有战略投资眼光、竞争实力雄厚、投资效率高并且善于从多方面规避风险的投资企业。
3.投资效率对国际投资环境的逆向作用
外商投资的管理者作为投资效率与国际投资环境相互联系的承接载体，其主观意识的投资决策对投资效率起到决定性作用，同时，其资金投放的方向也间接反映了被投资国投资环境所存在的一些问题，对于投资环境的长期建设具有指导性意义。由我国外商投资流向不难看出我国产业投放不均衡，东、西部经济发展不均衡等缺陷，应当引起反思。在不同阶段，不同区域，不同产业、行业给予不同的政策照顾，促进有效投资的均衡投放。同时，改善由于我国投资硬环境造成的亚健康投资局面，促进我国投资环境的优化，助力投资环境的成功转型，营造双赢共进的局面。
