时间：2022-09-02 01:43:31
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇婚庆邀请函，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一、目的：
通过金、银婚庆典能更好的将夕阳美品牌文化推广出去，收集一批质量较高的黄金档案，为接下来的销售奠定坚实的基础。
二、组织机构：
鞍山市千山晚报
夕阳美老年活动中心
老科学技术工作者协会
老年志愿者协会
三、活动时间、地点：2003年9月27日 鞍钢体育馆
四、具体实施细则：
1、 消息。
此次庆典属于政府机构公益活动，加上《千山晚报》作为合作单位，适逢重阳节在即，所以相关单位也非常重视，争取能取得很好的社会效应，在9月15日的头版的醒目位置刊登“重温激情岁月”夕阳美金婚、银婚庆典，呼吁老年人积极参与（将报名电话刊登上面）。
2、 参加条件：凡夫妻结婚在30年以上的均可报名，为国家做出突出贡献者、离退休
干部、军人、知识分子、党员享有优先待遇。
3、 评选人数：首次考虑从报名档案中筛选100对夫妻参加。
4、 报名过程管理及媒体宣传：两部热线接听电话从9月15日开始响个不停，安排两位大夫专门接听电话，认真填写《夕阳美金婚、银婚庆典报名表》不能漏填一项，要将其获得的荣誉详细登记在册，服务也要热情大方。
当天报名就超过了200对，对其中亮点顾客进行了筛选，并与报社联系进行跟踪采访，于18日又在头版报道报名踊跃的相关情况，并将亮点事迹重点登出，特别在23日报道为满足更多老年人的心理需求，特增员100对，又进一步将报名情况推向，很好地宣传了“夕阳美”的品牌文化。于24日我们开始筛选300对夫妻并送出婚庆的邀请函，媒体就被选中夫妻接到邀请函后的兴奋程度进行了跟踪报道，于25日重点报道我们“夕阳美”紧锣密鼓的筹划氛围，26日通过报纸告知被荣幸选中的夫妻可携同儿女一块共享激动时刻，每对老人可带3～4个子女。
通过媒体的积极配合宣传，夕阳美让更多的鞍山人有了更深入的了解。其中还有一部分顾客来活动中心报名、排练节目，也进一步宣传了爱心文化。员工在家访过程当中将亲情沟通落实到实处，很大程度地感动了顾客，使其内心极度愉悦，让顾客详细的填写《履历表》，对其家庭情况、经济情况、保健意识，子女情况进行了深入的了解。
5、 活动的开展：
经过反复的筛选，对顾客档案进行了分类，首选300对档案质量较高的夫妻参加了庆典，活动内容如下：
（1）荣誉邀请鞍山市获奖老年模特队倾情演出；
（2）荣誉邀请鞍山市专业老年舞蹈团演出；
（3）为每对参会金、银婚夫妇赠送一枝红玫瑰；
（4）为每对参会夫妇免费拍一张婚庆纪念照，放大并精装成像框；
（5）开展适宜老年人参与的丰富多彩的趣味游戏；
（6）现场举办“幸福夫妻”、“浪漫爱人”的大抽奖。
（7）现场评选“长寿婆婆”、“长寿公公”的健康老人。
（8）为老年人提供舞台，展示老年风采。
6、庆典具体程序安排：
7：55分观众给顾客到位、宣布开幕
8：00～8：05 主持人致开幕词
8：05～8：20 来宾介绍及三位领导讲话，包括报社总编、老科协会长及夕阳美
总经理
8：20～8：25 灯灭、奏婚礼进行曲
8：25～8：27 灯亮、主持人闪亮登场
8：27～8：30 专业模特队表演及节目介绍
8：30～8：32 水抛气球，渲染气氛
8：32～8：35 介绍企业文化及婚庆意义
8：35～8：55 革命歌曲大联唱、拉歌比赛
8：55～9：00 诗朗诵《一生一世的牵手》
9：00～9：05 赠送红玫瑰
9：05～9：15 交际舞
9：15～9：20 手指保健操
9：20～9：35 采访夫妻浪漫史、夫妻游戏
9：35～9：40 新疆舞
9：40～9：45 独唱《祖国、慈祥的母亲》
9：45～9：50 水冰舞
9：50～10：10 “幸福夫妻”、“浪漫爱人”大抽奖、并谈爱情史
10：10～10：15 男声小合唱《三套车》
10：15～10:30 评选“长寿婆婆”、“长寿公公”
10：30～10：35 全体员工合唱《永远是朋友》
10：35～12:00 拍婚庆照片、并由业余人员表演节目
12：00～12；30 结束语，清理会场。
五、家访情况及档案的转化
婚庆会气氛非常高涨，一直进行到中午，临结束时好多老年人迟迟不肯离去，可以说意犹未尽，这也给接下来送照片、做家访做了一个伏笔，员工可以利用此次活动进行五次家访：
1、 送婚庆庆典的邀请函进行的一次家访；
2、 送“新郎”、“新娘”佩戴的胸花创造第二次家访机会；
3、 照片洗出来以后，装到相框里送到顾客手里；
4、 送公司的产品资料及相关精神文化产品
“你知道结婚为什么要放鞭炮吗？”甲问道。乙想了一会说：“我猜，是为了壮胆吧！”微博上的一则冷笑话，却在不经意间道出结婚的心酸与无奈。古人云：“久旱逢甘霖，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时”乃人生四大喜事，可是，随着不断高企的物价，动辄百万的婚礼却让很多人望而却步。
在任何一个中型城市里，一桌酒席的报价都在500元上下，即便只请20桌，也需要1万元左右。这还没算请摄像、拍婚纱照、买新婚衣裳等若干费用。一场婚礼折腾的不仅是新郎、新娘的体力，更是折腾高堂二老的经济实力。从半个世纪前结婚时的衣服料子几吊钱，到后来的四小件、四大件，再到现在的钱、房、车一个都不能少，如今结婚的花费变得越来越简单明确，负担也更重。兜里没有个百八十万，这年头谁还敢结婚？难怪不少人慨叹自己沦为“婚奴”。
当然，话是这么说，可是那么多兜里没有百八十万的人还不是把婚结了？结婚的时候还不都是喜气洋洋、热血沸腾的？尤其是在十一这样的旺季，出个门，买个菜，都能看见装饰着鲜花、气球的婚车队。这不禁让人疑惑，结婚一定要与“顶尖”、“奢华”这样的词汇挂钩吗？记得曾看到过这样一句话：在这个世界上没有什么绝对的优雅与奢华，最大的快乐莫过于选择适合你的生活，并因此而开始琐碎的幸福。感念良深。
话又说回来，幸福不是天上掉馅饼，而是靠自己争取。如何争取，还是先从婚礼说起。
婚照篇
婚纱照非照不可吗？
好像没有婚纱照，就不算结婚。但请想一想，婚纱的流行是从什么年代开始的事情？
远的不说，就以“60后”为例吧。有理由相信大部分“60后”结婚时，都不知婚纱照为何物。大多数还是如《金婚》里演的一样，两人穿一身干净衣裳，找一照相馆，给师傅说拍结婚照；师傅拿一板凳，弄一蓝布做背景，两人在板凳上一坐，师傅说，靠近点，笑一笑，“咔嚓”一声，这婚纱照就算拍完了。简单省事，最重要的是便宜。
而现在，怎么着也得弄一浩浩荡荡的车队，配置化妆师、摄影师、造型师若干，两人找一繁花似锦的空地，或躺或坐，作回眸状、深情对望状、仰望天空状、你追我赶状。曾有幸参观过一朋友拍婚纱照，但见那哥们满头大汗，还要做出各种姿势。朋友告诉说，这辈子再也不拍婚纱照了。
婚纱照就像精致的蛋糕，再美轮美奂，甜蜜可口，吃多了也发腻。
那不妨换个角度想想，婚纱照非照不可吗？花1万块钱拍套和真人相去甚远的照片，就能代表幸福吗？
拍部微电影怎样？
姑娘们，干嘛不尝试拍部微电影呢！
微电影，不需很长，不需请导演、找编剧、找制片人，完全可以自编自导自演，既个性，又省钱，同时还过了一把导演编剧演员瘾。更重要的是，在准备剧本以及拍摄的过程中，准新人之间进行的大量协商、合作，还能给感情升温。
如果你还是觉得婚纱照非拍不可的话，那也有诸多小窍门帮您省钱。例如，在确定婚期之后，可以在婚博会上提前预定拍照日期。一般在婚博会上的预约，商家都会给出相当优惠的折扣。在拍摄的过程中，可自己准备一些服装以及化妆工具等，避免商家的额外收费。在婚纱照的制作后期，可以买好相框，自己动手制作，这比起直接买影楼上百元的相框，要节省不少。
只要有心，在婚纱照的筹备上，还是能节约不少。千万不要觉得婚纱照一生只拍一次，太过节约有吃亏的感觉。只要你开心，婚纱照还不是随时可以拍？
婚宴篇
说到婚宴，也是一笔不小的开销。有调查显示，婚宴、婚房、装修、家电家具、彩礼、婚纱、婚车、婚庆、结婚用品、蜜月旅游等十项花费是结婚成本的主要组成部分。
其实，只要花费一点心思，浪漫和节约就能同步实现。
选对时间很重要
首先，选对时间很重要。每逢五一、十一以及传统所说的好日子，无论酒店、婚庆公司的司仪、化妆、跟拍，还是婚纱摄影等一系列结婚行业的东西，别说便宜了，价格翻倍是完全有可能的，而且还得冒着没有档期的危险。其实，准新人可以将婚宴定在结婚的淡季，这样节省个20%-30%是比较容易的事情。
巧定地点
除了日期之外，婚宴的地点也很重要。准新人可以在旅游网站上搜索酒店打折信息，或者通过网络上酒店的打折服务来预订客房。这样，当你需要为远道而来的宾客们预订很多房间时，就可以享受一定的优惠。
如果你想要一个时下流行的露天婚礼，那就找一个外景地举行典礼。为达到省钱的目的，像什么旅游景点之类的绝对不去！必须是未开发的，最好是依山傍水、绿草如茵的地方，比如郊区山里的某个小溪畔。如果双方的亲友都不是很多的话，可以选择更有趣的婚礼地点，比如说乡间的别墅，甚至是大学校园或者博物馆，都可以带来不一样的体验。在周边风景优美的郊区或城市举行婚礼，你可以找到相同品质的服务，但是价格相对要便宜很多，光是婚宴一项就可以为你节省上万元的费用。
利用网络发请柬
传统的纸质婚礼邀请函显得精美、正式，虽然花费不高，但也是婚礼预算中不能忽略的一部分。现在网络流行的年代，不如彻底放弃纸质的邀请函，如果你有技术，可以利用软件，如PS，制作一张精美的婚礼邀请函，然后通过微博、QQ等进行邀请，这样不是省时省事又省心吗？
若你不会自己制作，那么可以找身边会的人来帮忙。如果你的宾客们都有查收邮件的习惯，那么可以通过E-mail将请柬和打印的地图、婚礼场所方位图发给他们。宾客们便可以通过邮件给你答复。这样，你就可以节省很大一笔印刷和邮寄这些附加品的费用。
如果准新人还是比较偏爱正式一点的纸质请柬的话，可以亲自制作，不必花钱雇人写，这样也能起到事半功倍的效果。
大部分新娘越到婚礼越焦虑，伴娘也会被影响，精神压力很大。新娘需要专业的意见，需要倾诉。婚礼策划师的全程陪伴往往让新娘觉得亲切和安心，她们所提供的专业意见也让婚礼筹备更有效率。婚礼策划师与新人第一次见面通常是聊得比较发散，婚期、酒店、预算等等各个方面都会聊到。第二次见面一般都会约在婚礼场地。如果有合作意向，婚礼策划师会与新人签订定金合同，之后才会出方案。“现在很多年轻人都知道，脑力工作也是工作，做策划、写文案，出设计图都是很累的。即使我们没有达成合作，前期的脑力劳动也是一种付出。有的新娘会问，为什么不先出方案再签合同？我就会跟她解释，跟她说我们会给你设计方案到你满意为止。我们的客户一般都会签定金合同。目前我们的方案还没有在两稿之内通不过的。”张盈说。
婚礼策划的关键是了解新人的喜好。张盈和她的团队为客人设计了一份爱情作业。几乎每对新人都会问，怎么还要做作业啊？其实爱情作业是一个调查问卷，问题天马行空。比如会问新娘，你小时候对白马王子的幻想是什么？通过问卷来了解新娘新郎喜欢的东西，比如电影、音乐，初次见面的地方、恋爱中有什么难忘的事情等等。“有些新人喜欢回答问题，写得特别详细。这样我们也特别高兴，给到我们的信息越多，我们在策划的时候越有灵感。”张盈说。签订定金合同之后婚礼策划师就会把爱情作业发给新人完成，根据他们的回答和之前沟通的信息做出两三套主题。配合每一个主题会给出三四种色板，让新人了解在这个主题下做什么色系的会比较好看。宴会设计的部分会给新人出手绘图或者效果图，甜品、桌布、桌花等细节布置则会提供大量照片给新人参考。
张盈刚刚在4月份做了一场主色是薄荷绿的婚礼。新娘特别喜欢薄荷绿，一再跟张盈强调说，是薄荷绿，不是Tiffany蓝。“这两种颜色放在一起很多人分不出来。Tiffany蓝是粉绿色加入蓝，罗宾鸟蛋色。策划师真是什么都得知道啊。”张盈笑道，“我专门查了薄荷绿的国际色值，跟新娘说，所有的物品我尽量往这个色值上靠。包括桌布都是专门找的薄荷绿。确实是很辛苦，但也确实很有成就感”。
签订定金合同之后，婚礼策划师会制作一份婚礼时间表给新娘，从签订定金合同当天到婚礼当天所有要完成的事情都列在时间表里。婚礼时间表分两部分：一部分是新娘新郎要跟婚礼策划师一起完成的事情，比如讨论婚礼主题，确定方案、挑选婚纱等等。另外一部分是单独给新娘出的，比如什么时间试妆试餐、准备婚鞋、新郎礼服、哪天发邀请函。筹备婚礼怕的不是辛苦而是混乱，张盈说，往往新娘拿到时间表都特别高兴，知道按照时间表完成就行，也就不那么焦虑不安了。根据实际执行情况，婚礼策划师会在一周到半个月左右更新一下时间表的进度。
选择定制婚礼的新人都希望自己的婚礼有专属的主题，许多新人会跟婚礼策划师说不要套餐，想要不一样的婚礼。但至于要怎么不一样，其实新人自己也没有明确的想法。这就需要婚礼策划师了解新人的爱情故事，根据他们的喜好来策划。
定婚礼中选择传统婚宴的新人还是占大多数。不过张盈相信未来五年会有越来越多的人选择不同的形式，而且这个趋势越来越明显。现在有些新人会在婚礼之后举办afterparty，选在酒吧或者会所，邀请双方最亲密的朋友参加。据张盈介绍，目前她经手的新人有一半左右都会选择举办afterparty。
目前消费得起定制婚礼的还是中高端客户多一些，婚礼策划师的费用其实不便宜。“我们也接过5万以下的婚礼策划，新人非常配合，很多DIY的东西都是我们一起来做。我很喜欢这种新人，愿意为他们去服务，不光是以挣钱考虑。婚礼是新人的梦想，我觉得大家能一起帮忙实现梦想是一件特别美好的事情。”张盈说。
Tip 1：新娘先预订好婚礼场地再来选择婚纱，这样才能让婚纱款式与婚礼场地完美结合。
Tip 2：新郎提前1-2个月选择礼服即可，以免因为婚期前的减肥计划而让西服不合体。
Tip 3： 提前3-6个月寻找到自己心仪的婚礼策划师，她们会尽可能在预算范围内给出你们婚礼的最好选择，这才是个性化的定制服务。
房地产中秋国庆活动方案一
一、活动组委会
1、负责：企划部
2、成员：各部门负责人
二、活动时间：20xx年9月份
地点：凯悦城售楼处
准备：职业顾问电话邀约、外面截流
三、活动目的：
1、促进开盘成交 客户签订合同
2、提升当天现场售处气氛，使得房子很抢手
3、为凯悦城打响名气，促使人际口碑效应
四、活动主题：
庆中秋，迎国庆，送大礼!
五、活动口号：望景送情意，中秋礼上礼
六、场景布置：(时间开盘的前一天)
(一)、场外布置：
大门对联：万家团圆迎中秋，四海欢腾庆国庆，横联：欢度佳节;(条幅或者对联，5元一米，5米x5=25元)
外墙悬挂巨幅：宽：高=10M*13M，宣传活动内容;(130平米X10=1300)
在门上方悬挂大红灯笼8个。(26x8=210)
共计费用：30+1300+210=1540元=1600元
(二)、场内布置：(开盘的前一天)
1、条幅：欢迎光临“凯悦城”售楼处
2、在一楼大厅设立一个大月饼;(KT板或塑料材料价格不详，预算大概300
元)
3、在一楼入口处设立一座牌坊，在加上两个人进行现场月饼制作，在牌坊上端悬挂吊牌写上家乡月饼，烘托做月饼和家乡的气氛;(牌坊加上原料和人工1000元)
4、租用婚庆公司的地毯、拱门、音响、(500元)
5、在各楼层通道摆放上50个小吊旗(4x50=200元)
6、中厅中央吊一个大型(2、5米宽)的灯笼(用KT板制做)，在大灯笼下方吊方块字样“中秋节快乐”，在从再加上其它的装饰物。(费用500)
共计费用：2600元
七、宣传策略(时间：开盘前一天准备到售楼处，
1、DM海报宣传;
A、宣传内容：项目的户型与配套优势等相关内容;
2019房地产中秋节活动方案2019房地产中秋节活动方案
B、时间：20xx年8月30日;
c、宣传形式：图片加文字。
2、场外巨幅、展板宣传;
3、场内播音宣传;(售楼处有)
4、社区各人流密集处以小条幅宣传，内容：“望景广场祝全市人民中秋节快乐;中秋佳节售房热线：0316-6865555”(20元)
活动流程
新客户到达售楼中心——进入签到区签到——拿排号单或序号——客户集中到门外——现场维持开盘前客户情绪，待开盘开始，由销售带客户购房，已签订购房认购的客户——由销售带客户进行现场砸蛋区——由客户砸蛋获取奖券——销售带客户去领奖去等级(需带认购和客户身份证)——核对后领取奖品——销售让客户从后门离开。
(置业顾问全程接待，并一对一介绍，促进成交几率，深入挖掘潜在客户群)
八、 活动费用
外场景布置(巨幅+灯笼+对联) 费用1600元
内场景布置(kT板+牌坊) 费用2500元
不可预算费 费用500元
共计费用：4600
房地产中秋国庆活动方案二
一、活动目的
1、利用中秋节事件营销，通过中秋节暖场活动，活跃现场气氛，提高客户来访率; 2、通过暖场活动，为项目营销中心聚集人气，提高项目认知度;
3、通过口碑扩大项目影响力与知名度，提升良好的社会形象，为后期销售打下良好的口碑基础;
4、回馈老客户，稳定客户情绪，提高老客户购买信心; 5、活动中穿插项目宣传片播放，达到项目广告多元化宣传。
二、主题
《月满情缘·欢聚中秋》——xxxx中秋客户答谢会
三、活动时间
20xx年9月4日周四18:30-21:00
四、活动地点
“xxxx”营销中心
五、活动内容
主要形式：蛋糕DIY活动，现场热场表演，抽奖，商家联盟。 1、蛋糕DIY
活动时间：20xx年9月4日18：30 ---20：30 活动地点：“xxxx”营销中心
参与对象：老客户、意向客户、现场新客户需登记后参与活动 活动内容：
邀请蛋糕师傅给大家示范了手绘蛋糕的做法，客户、来宾在蛋糕师傅的指导下，体验自己动手的乐趣，自己手绘属于自己的专属蛋糕(客户可以活动时间内自由参与)蛋糕为事先制作完成，活动现场参与客户只需领取蛋糕及奶油、果酱等材料给蛋糕绘图或者写字即可客户绘制的蛋糕，当场送给客户作为纪念。
2、热场表演
目的：
以精彩节目表演吸引周围的人，让人群长时间现场停留，聚集人气营造较好的活动现场氛围，带动客户的来访率
通过口碑扩大项目影响力与知名度
穿插项目知识问答，深化项目优势客户传播度
活动时间：20xx年9月4日19:00 ---20：30
活动地点：“xxxx”营销中心 参与对象：营销中心现场全体客户 活动内容：
中秋歌舞表演(节目串烧)
3、抽奖活动
目的：
以抽奖形式吸引老客户、意向客户来到营销中心参与活动 以抽奖形式留住现场客户，保持营销中心氛围 以抽奖形式回馈老客户 活动时间：20:40---21:00
活动对象：缴纳报名申购金老客户、意向客户 活动形式：
客户到达营销中心，至前台，由前台接待将客户邀请函副卷投入抽奖箱，作为抽奖卷
活动尾声进行抽奖，随机选取现场人员进行抽奖 奖品设置：
一等奖(1名)：洗衣机/电冰箱(800元以内)
二等奖(5名)：电饭煲/蒸汽挂烫机(200元以内) 三等奖(10名)：嘉华代金卷(50元)
4、商家联盟(与物业管理公司、嘉华蛋糕协商具体展销时间及价格
活动时间：20xx年9月2日-9月8日 活动地点：“xxxx”营销中心 邀请联盟单位参展 联盟形式：
联盟商家参与我公司中秋活动，我公司提供或出租适当展位为其展销月饼或其他商品，增加我项目现场人气联盟商家至我公司营销中心外场展销月饼或其它产品，自备相关销售道具(户外伞、桌椅等)
六、老客户回馈
目的：回馈老客户，稳定客户情绪，提高老客户购买信心 客户回馈对象：缴纳报名申购金客户及意向登记客户 回馈时间：20xx年9月4日-8日 回馈方式：回馈礼品
回馈礼品设置：嘉华礼品包(30元以内) 数量：150人
七、客户邀约
2019房地产中秋节活动方案策划书 策划方案
邀约对象：缴纳报名申购金客户、意向客户 客户邀约期：8月25日-9月4日 确定来访人数：8月31日确定
注：为保证活动氛围及项目口碑广告宣传，活动当天邀约公司家属参与相关活动。
八、执行工作计划
九、活动分工
十、活动流程
十一、活动现场分工
十二、现场布置及功能分区图
现场布置
1、 背景板 2、 来宾休息区
预计摆放60把椅子 3、 月饼展示区
由嘉华自行搭设(户外伞、长桌、桌巾) 5、蛋糕DIY区
长桌、桌巾、DIY材料、户外伞、活动流程示意图。
功能分区示意图
十三、活动物料及费用预估
内衣行业既是一个幸运的行业，又是不幸的：幸运的是利润空间，不幸的是这是一个淘汰率高、竞争残酷的行业。近几年来，先是保暖内衣类的“群雄并起”，而后是彩棉内衣的“逐鹿天下”，现在是时尚内衣的“长袖善舞”，但是一路乱仗打下来，是整个行业的失血不止和元气大伤。
把本应是耐用消费品的行业硬生生地做成“疑似”保健品或“疑似”快消品行业，充分说明了在我国转型经济中，消费层次升级的迅捷以及整个内衣行业的集体浮躁。在其他行业中三五年一个拐点的规律，已经被豪气冲天的业内英雄踏扁，在这里，每年都要重新洗牌，快速变化成为品牌大佬们生存的第一法则。这种机会主义策略充满着无奈，更多的企业是踉踉跄跄地被裹挟向前。
爱帝，这个曾经名动天下的“四大天王”之一的品牌，尽管仍然是华中地区最大的出口企业，尽管在2003年还被评为“中国名牌”，尽管被部长点名表扬，可是在少年英雄的逼人锋芒下，步履逐渐沉重起来。三枪、宜尔爽、豪门——这三大天王同样疲态尽显，“不做大哥已经很久了”，曾经的辉煌似乎马上就要变成历史传奇。
但是，江湖元老们的雄心还在！老骥伏枥，志在千里！
七大门派到齐了
中国内衣企业不缺战术，就缺战略。对于爱帝而言，营销战略的缺失更为严重，用部分爱帝经销商的话讲，“爱帝不知道要做什么？”眼花缭乱的市场竞争，使爱帝一度成为了跟风者。可随着消费者的成熟和新产品生命周期的快速轮回，这样的定位没有使企业获得足够的利润，反而在追逐中迷失了方向。为了改变这个现状，我们需要对内衣行业有详实地分析，需要从术到道的转变，从实践到理论的升华。
我们来研究一下“英雄帖”，可以把市场上的品牌分为七类。
第一类：常规内衣
代表品牌：三枪、宜而爽、豪门、爱帝
特点：历史悠久、产品质量好，但营销手段滞后、创新能力不足。
第二类：传统保暖内衣，
代表品牌：南极人、北极绒、俞兆林
特点：善于炒作，有知名度。
第三类：新型保暖内衣
代表品牌：纤丝鸟、帕兰朵、暖倍儿、波司登、三十六度伴
特点：善于炒作、主打产品突出、以活动营销为主要销售工具、重视招商。
第四类：彩棉内衣
代表品牌：顶呱呱、朵彩、顺时针、帅马
特点：只做彩棉热点产品、产品质量好、以完善的产品线吸引消费者。
第五类：国际品牌内衣
代表品牌：佰富、舒雅
特点：定位高端、重视终端、产品质量一流、不注重广告宣传、卖场选择新世界、燕莎等高端商场。
第六类：个性内衣
代表品牌：时尚内衣-猫人/休闲内衣-新1系/欧洲皇室内衣-GP；功能内衣-中脉远红
特点：重视品牌个性塑造、重视终端、擅长通过娱乐化手段进行销售推广。“时尚是我们的追求，娱乐是我们的手段”；
第七类：低端内衣
代表品牌：红豆、鑫利来、柔卡
特点：重视通路建设，低价；
经过认真研究我们发现：除了“老四大天王”和低端内衣，时尚、娱乐、保暖是几大门派的核心诉求。时尚娱乐是典型的新新人类的挚爱，作为品牌形象凝固为厚重、尊严感强的爱帝，显然很难与“品牌新人类”猫人、纤死鸟等同台论技。功能路线呢，南极人、北极绒、俞兆林等经过大把烧钱，也已在消费者心目中生根发芽。
各派都摆出了绝学，封死了门户。爱帝需要依托自己的强劲内力，创新招式，出奇制胜。否则下次华山论剑，就可能拿不到邀请函了。
老虎不发威 当我是病猫
大策略看市场、小策略看对手。对手看起来都是武装到牙齿，我们抛开那些唬人的花架子，研究一下这些门派的弱势在哪里。
历史地看，可以得出这样一个结论：保暖内衣红极而衰，塑型内衣昙花一现，时尚内衣渐露疲态。
先是保暖内衣遭遇信任危机：保暖内衣诞生7年来，以概念起家，被称为服装业中的“暴利行业”，而各种概念战和价格战也跟随了7年。在经过各种不规范的炒作和恶战之后，保暖内衣终于伤了自己：在2005年中国名牌产品评价名单上，除南极人外，保暖内衣类产品整体“出局”，遭遇严重的诚信危机。在经历保暖内衣集体跳入价格寒流的洗礼后，已然恢复平民身份。
紧接着的彩棉内衣也举步维坚：不知何时起，还是一片“卡”的保暖内衣市场，突然间出现类似肉色的“彩棉内衣”，哪家没有彩棉产品，似乎就是不入流了。彩棉内衣凭借其主打的“环保”与“健康”概念，已逐渐走近广大消费者。但是，短时间内，一些专业生产保暖内衣的厂家也纷纷跟进模仿，抢占市场，一时间，彩棉成了众多保暖内衣品牌用来拉动市场的“法宝”。一哄而上的格局、简单模仿和复制产品开发，都暗伏危机。难怪有人惊呼：“彩棉盛世”即将蹈保暖覆辙。
如果说保暖是过去时、时尚是现在时，将来时将落脚在哪里？看来，只有真正了解消费者的需求，回归本真，才能开辟新的市场机会。正如丰田汽车公司董事石坂芳男说：“每当我们在市场上遭受打击，我们总是回到最基本的原点……这才是精要。”这就是爱帝突围的方向。
随着消费层次的提升，消费者对内衣的要求在不断提升，内衣消费需求升级呼唤新的产品理念。调查资料显示，成人对内衣的需求第一位仍然是“舒适”，护理是对“舒适”需求的一个提升性质的满足，更好地全方位地提供舒适的感觉。紧张的生活节奏、工作的压力令越来越多人备受失眠困扰。内衣作为人的“第二肌肤”与人的情绪和精神状态尤其相关。好的内衣应该在舒适之外寻求一种体贴的、呵护的使用感受和效果，并且从品牌的附加值上提供一种专业呵护内衣着装健康和卫生的形象印象。
然而在市场上，内衣本应具有的最原点的特性，在众多急功近利的企业的强势引导下，几乎被完全抹杀了。在繁华看尽之后，反璞归真才是消费者所真正需要的。
有了，护理——它就是符合时代要求的“葵花宝典”！
2006年，爱帝开始变了，迈出一个行业巨人沉重而艰难的步伐。爱帝审视度势，在迷雾中前行，在营销战略和战术上重新作出适合自己的变革，树立“打造护理内衣第一品牌”的战略方向，重新塑造核心竞争力。
第八个门派的掌门
反璞归真、崇尚舒适呵护，是内衣发展的必然，是内衣行业人本理念的终极理想。内衣消费需求的回归趋势，许多业内人士早已意识到，各大品牌对“护理”的市场也蠢蠢欲动，市场上也逐渐出现“可以穿的护肤品”等零星的声音。这种局面，要求爱帝迅速抢占掌门人的位置！
站在整个行业的高点，把控需求趋势，是爱帝在2006年的新战略。在产品规划和探索上，爱帝大胆变革观念，突破以生产导向的产品开发模式，树立以消费需求为导向，把握市场先机，提出树立中国护理内衣第一品牌的构想。
具体方法是：明确自身定位，聚焦产品功能，培植核心价值，运用“护理内衣”的大策略展开营销战略的第一步，并结合自身的产品优势，以“爱、呵护、温馨”为品牌的核心价值，大胆提出了做“爱理你、爱护你”的品牌导语来传递形象。
爱帝定位于护理，其意义不仅在消费需求上开始还原内衣的本色，迎合消费潮流，还在于划分一个新的细分市场。从企业角度来说，创造了一种新的营销模式，得以跳出内衣行业爆炒概念和恶性竞争盲目跟风的怪圈。
爱帝定位于护理，同时也树立了护理的新标准：在内衣的基本功能之上，强调导湿、排汗，加入抗菌抑菌的功效，通过技术处理使湿润和舒缓的成分留在肌肤上，调节改善身体的小气候，加强裁剪的科学性和衣服的稳定性，使得功能的保持更加持久等等——这些才是真正能够吸引消费者需求回归的本位化的亮点。
外练筋骨皮 内练一口气
爱帝在厘定自己的战略方向后，开始了资源的重新组合和配置，进行产品战略上的变革。
⒈修炼内功，为护理内衣品质护航。市场竞争的立足点是产品品质。没有物质基础，就谈不上上层建筑，产品是品牌的物质基础。万丈高楼平地起，“名牌”之所以成名，其产品质量必须过硬。爱帝要做护理内衣第一品牌、做百年品牌，就必须做消费者认可的，真正精典、优质的内衣！
爱帝与莱卡Body care强强联合（国内独家），构建护理内衣新壁垒。在今天的市场中，竞争已经不仅仅体现在某一个单独的层面上，市场竞争需要的是一个企业能综合运用资源，来完成产品与品牌的蜕变。利用差异化的资源优势，爱帝积极构建竞争优势。2006年，爱帝集团和全球聚合物中间体和纤维企业——英威达公司签定合作合同，建立全面战略合作伙伴关系。爱帝集团将在产品的研发中独家运用莱卡Body cared的滋润、按摩、清新系列，全面推进产品面料的革新，并以此为契机，将适体、亲肤、安护、怡神做为产品研发新方向。
⒉特色产品组合方阵填补“护理”空白。既要利用产品组合树立自己“护理内衣”的行业定位，又要满足各个需求市场的销售量。爱帝确立了新的产品线：采用具有鲜明的差异性的明星产品（护理系列产品）冲击市场，并积极挖掘婚庆和情侣内衣等需求市场，作为辅佐产品线，形成一个有力的产品组合方阵——这也进一步强化了爱帝一直以来塑造的“爱护、温情、爱”这样一个品牌核心价值。
按照产品的市场功能来区分，有以下两个系列：
主流产品——爱帝护理内衣（适体、亲肤、安护、怡神）系列，利用精确的定位划分新市场，占领市场。由于主流产品是稳定性产品，因此它将是爱帝的长线产品。
护航产品——爱帝天长地久系列、爱帝百年好合系列，其主要任务是扩大产品的覆盖面，保护主流产品的前进。
开馆授徒 传扬天下
“得渠道者得天下”的呼声此起彼伏。在广告战、概念战、价格战之后，更重要的资源就是在对渠道商的争夺上。
较之以前，爱帝在渠道的争夺上显得更为冷静，渠道也是“护理”战略定位的一个支撑要素。
⒈营造“护理概念店、生活馆”，打破单一的渠道模式。
2006年，爱帝在加强传统渠道模式的基础上的提出两大目标：第一，多方向发展渠道，尤其是要围绕战略定位——护理——展开专业渠道的创新；第二，将终端推广和维护作为销售的核心工作来抓。
爱帝在渠道上多方向发展、全面覆盖的同时，重点强调专业渠道的开发。比如：传统模式——商场、超市、加盟店、直销团购等；专业创新渠道——瑜珈馆、健身房、美容中心、SPA中心、网上销售等，在店内配备专业的咨询导购。这些创新渠道的建立将提升“护理内衣第一品牌”的形象。
⒉依托护理战略，组合关联产品。
内衣终端的脆弱，主要表现在两方面：一是缺乏统一、鲜明的终端形象，二是其终端信息和品牌定位协同上出现问题，往往被众多品牌忽略。
终端既展示了产品，又与消费者最近距离接触，是一个必须加强的环节。爱帝今年在销售终端的改造上全面采用护理为主题的VI系统，组合关联产品如洗浴类、护理类的产品，营造出净洁、温和、专业、关爱的终端氛围，建立统一服务、统一形象、统一管理的终端执行标准，形成全国统一、鲜明的终端形象。
⒊培育销售人员，完成向 “护理小贴士” 的角色转换。