时间：2022-04-18 21:26:53
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇会展营销论文，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
（一）我国会展产业的发展状况
我国的会展行业是在进入WTO之后才逐渐兴起的，为了满足对外贸易和交流的需求并充分实现人力和资源的优化利用，极具商业头脑的会展企业经营者们将商业贸易所需要的一系列展厅、会议厅、餐厅、休闲场所结合起来，并为商业贸易提供相关的文件打印、语言翻译等一系列服务，使参展的企业能够在短时间内完成贸易目的，实现贸易价值。最初的会展产业是以政府主导的，但在进入21世纪后，会展产业形成了独立的产业链并逐渐独立，目前，我国各省市都在当地政府和大型贸易集团的帮助下拥有了本地的会展企业，为商业贸易的开展提供了巨大的帮助。
（二）我国会展产业发展中存在的问题
我国会展产业出现的比较晚，而且早起以政府为主要的投资者和经营者，因此会展产业的发展出现了企业结构老化块、服务设施更新慢等问题，而会展产业在品牌创建的过程中的盈利可能与投资之间的差距很大，导致地方政府无力支撑产业发展，因而导致大量会展产业发展停滞，产业资源另投他用；在非政府主导的会展产业发展过程中，由于缺乏政府的支持以及对地方商业信息搜取不足、宣传不够等原因，很多会展产业往往出现了“昙花一现”的景象，在大型展销会期间为商家提供服务，而展销会结束则销声匿迹，无法将会展企业的优势继续发挥下去。
（三）会展产业发展的必要手段
我国会展产业在发展中出现的种种问题，究其根本都在于会展企业自身实力不强，对自身的宣传力度不足，无法为自己赢得更多的市场。在达不到一定的营销额度、不能保证企业的日常开销的基础上，会展企业不得不以其他经营方式保证本企业有会展经营能力，因此，大多数企业都将会展当成了企业产业链中的一个环节，而不是专门的企业规划来进行，会展产业也因此缺乏品牌影响力，要在众多企业当中脱颖而出就更加困难。要改变我国会展行业需求大、市场宽而企业经营能力差的局面，会展行业应该利用各种方式进行营销并建设会展品牌，在网络时代，利用社交平台如微博平台进行会展营销，就是可行的方案。
二、会展产业开展微博营销的方法
（一）建立公共微博账号进行企业形象宣传
微博是一个庞大的人际交往平台，拥有数以亿计的用户，这为企业形象宣传奠定了强大的用户基础，并且，微博平台对信息的传播速度比广播电视和广告牌更加迅速。因此，会展企业可以在微博平台上建立公共帐号，通过微博消息的发表和微博用户的浏览进行企业形象宣传。
（二）利用当地其他组织微博平台进行业务宣传
利用微博进行会展营销，应对会展企业的业务以及提供的服务进行相应的宣传，而这些宣传的可信度以及吸引力，则可以依靠当地其他组织的微博平台来实现。例如，会展企业与当地政府微博公众号进行互动、与曾经服务过的其他参展企业的微博公众号进行互动，通过互动使其他组织对会展企业的服务进行评价，这也是一种有利的宣传方式。
（三）微软文广告
在微博平台上，会展企业还能够实现的营销活动就是通过为软文进行广告的。公众人物及名人的微博以及社会热点微博通常是人们关注的，一旦这些微博中出现有关于会展行业的信息，就会对会展企业的发展起到变相的“广告”作用，这种广告的不仅比现实广告的花销低，而且效果更好。
三、微博营销对会展品牌建设的影响
（一）加快会展品牌建设的速度
微博营销使会展企业的品牌建设赶上了网络时代信息速度传播极快的大潮，这也是微博营销对会展品牌建设的第一个重要的影响作用。在传统营销过程中，会展企业不得不花费大量的时间去分析消费者，即参展企业的服务需求，并通过广播电视广告和宣传展板的设立、外勤业务员的委派来实现企业经营目的，这需要一个较长的运作时间，会展企业的品牌建设速度也比较慢。使用微博营销之后，不仅会展企业能够从微博平台上直接获得参展企业的意图，分析参展企业的服务需要，也能迅速地将自身的服务能力宣传出去。会展企业这种积极迎合消费者的经营意图很容易被参展企业意识到，双方的沟通也更加顺畅，在这个过程中，会展企业尊重消费者的服务态度、强大的服务水平都展露无遗，品牌建设的速度也有所提升。
（二）扩大会展品牌的影响力
互联网络已经能够完全记录下消费者从认知产品、筛选产品、购买产品、产品评估等完整的购买行为路径。所以不管是一般的整合营销，还是网络整合营销，它们传播的核心都是以消费者为中心。会展企业在利用微博进行营销的过程中，通过使用一些网络消费者的需求所扩展的沟通方式，详细了解记录消费者的消费心理和行为动向，为企业品牌和产品建立起一种认知购买的价值。一旦会展品牌在某一家或某几家贸易公司中树立起了积极的品牌形象，那么这些公司在微博上的内容更新会直接起到帮助会展企业扩展品牌知名度的作用，也就是说，由微博营销手段形成的消费者认知购买价值能够最大程度地扩大会展品牌的影响力。
（三）实现会展品牌建设的社会职能
在互联网上进行会展活动信息的、招展、展示、查询等信息的传播，能够增加会展产业的文化和现代技术含量，加之政府能有计划、有步骤地快速加大对会展业的科技支持，展开与科技行业的合作，那么会展企业所在的城市将会分享科技进步给会展业带来的变革成果，推进会展业的跨越式发展。这将使会展行业在树立品牌形象的同时实现其社会职能：第一，一旦会展品牌建立并得以推广，会展企业一方面能够通过更多的会展会动获取利润，当地政府的税收也会同时有所增加；第二，会展品牌建立直接促进会展企业发展，为城市当地创造更多的经济价值并提供更多的就业岗位；第三，会展企业所在城市的声望得意提升，会展品牌的建立将吸引更多大型企业云集并实现贸易交流，这对城市其他产业的发展也有影响，甚至有些企业会因为会展当地的经济环境较好而直接选择投资建厂或成立分公司，这将对城市经济发展直接产生推力，促进城市的进一步发展。
四、利用微博营销进行会展品牌建设时应注意的问题
会展企业利用微博营销，对会展品牌的建设具有十分重要的促进作用，但在营销过程中，要始终注意营销方法的选择符合会展企业发展的需要，如果会展企业正处于形象建设期，那么营销的重点就应该放在品牌形象宣传上，而不是服务消费方面；另外，利用微博营销一定要保证所的信息的真实性，避免由于信息不实使参展企业形成误解，反而不利于会展品牌形象的建立。
五、结语
【摘要】近年来，展览会因其强大的经济带动效应和社会影响力引起越来越多的关注。从长远来看，展览会在我国经济发展中具有突出的地位和作用。本文通过对国外有关展览会的文献进行梳理，认为国外关于展览会的研究主要集中于展览会功能研究和参展商研究两个方面；国内关于展览会的研究主要集中于我国展览会发展现状、展览会与城市发展的关系、展览会的营销和管理、国外展览会对我国的启示四个方面。
关键词 展览会；参展商；展览会营销
【基金项目】广西民族师范学院2013 年度校级青年项目（2013QN003）。
【作者简介】蒋露娟，广西民族师范学院助教，研究方向：生态旅游规划、会展旅游；潘冬南，广西民族师范学院讲师，研究方向：旅游经济。
一、国外展览会研究综述
展览会的表述方式各异， 有贸易展览会（trade show）、大型会议（conventions）、博览会（expositions）、技术/科学会（technical/scientifeicconferences），尽管表述方式不同，但其内涵得到学术界和企业界的一致认同。国外学术界普遍引用Black对展览会的界定：贸易展览会是在特定空间汇聚众多供应商，这些供应商搭建展台向观众展示他们在某一产业或领域的产品和服务（Black，1986）。
国外展览业起步早，有关展览会的论文研究和学术专著相对较多。以“fair”“show”“trade fire”“trade show”“exposition”“expo”“exhibition”为检索词在elesevier学术数据文库进行搜索，目前检索到的年份最早的文献可以追溯到1967年。公开发表的以会议展览为主题的专著已有上百部，多数出现在20世纪70年代到90年代之间。
国外学者对展览会的研究较多关注微观层面的研究，主要集中在展览会功能研究、参展商研究两个方面。
1.展览会功能研究。在展览会的功能研究方面，企业界和学术界对展览会主要体现销售功能还是非销售功能这一问题存在分歧。一方面，只有少数企业高管认可展览会的效果，大部分公司高管和营销人员认为展览会主要体现非销售功能，仅仅是一种社交活动（Skolnik，1987；Herbig，Palumbo＆O’Hara，1996）。另一方面，有学者认为现有研究过于偏重展览会的销售功能（Bello＆Lohtia，1993），而对展览会的非销售功能不加以重视，导致企业高管对展览会的非销售功能产生质疑（Sharland＆Balogh，1996）。为了论证展览会的作用，Kerin和Cron于1987年首次运用实证法验证展览会的销售与非销售功能。他们采用问卷调查法收集数据，并通过因子分析得出展览会的两大功能：一个是销售功能，包括现场销售、新产品测试、新产品推广；一个是非销售功能，包括树立企业形象、服务老客户、结识新客户、收集竞争对手信息等（Kerin ＆ Cron， 1987）。Rosson ＆ Seringhaus（1995） 综合各类文献，进一步揭示了展览会的多层次功能，他们所提出的概念模型展示了参展商与展会其他参与者之间的互动关系，总结出展览会具有销售功能、营销功能、网络功能。关于展览会对企业营销的影响和作用，学术界也一直在关注和探究。Gopalakrihna， Lilien， Williams ＆ Sequeira（1995） 为研究展览会在营销组合中的作用，选取Restek色谱制造公司这一案例，以Restek公司的潜在客户和两种新产品为对象进行研究。结果表明，展览会可以为公司带来正面经济效益，展览会短期（4个月） 投资回报率为22.7%，长期投资回报率为112%，展览会对企业产品的兴趣和企业产品认知产生积极作用。Smith，Gopalakrishna（2003） 通过问卷调查法和实验法验证展览会对企业人员产生的作用和作用的程度，以及对参展企业产生的经济效益。他们的研究结果是参展分销商的购买量大于非参展分销商，且购买时间缩短，即采购过程和采购决策速度加快；根据时间长短的不同，展览会对企业的投资回报率在25%～300%之间。WoosoonKi?ma 和Matthew Walker( 2012) 对大型活动的非经济性影响进行了研究，从增强社区自豪感、增强社区归属感、事件刺激、社区振奋、致力于完善社区基础设施的自豪感五个方面进行了分析。
2.参展商研究。在参展商研究方面，学者们主要关注参展商的参展目标、参展商行为特征、参展商的组织管理、影响参展效果的因素以及参展效果评估。Tanner （1994） 以调整性销售理论（adap?tive） 为基础，研究销售人员在展览会中是否能够根据顾客类型的不同实施调整性销售。Hansen（1996） 提出不同于传统展览会的参展模式，他认为参展商和专业观众在展览会中都扮演着双重角色，既是供应商同时又是买家。该研究从一个新视角揭示了展览会的功能和作用。Poorani（1996） 以1994年参加纽约国际旅游设施交易会的参展商为研究对象，揭示了旅游类参展商的特征和效益以及成功参展与预算及展会规划之间的关系。Herbig，O’Hara＆Palumbo （1997） 通过对参展企业和非参展企业的研究，归纳总结出参展企业与非参展企业的特征。对于参展效果的影响因素研究，一些学者运用实证的方法进行研究，并取得了一些突破性的成果。Kerin＆Cron （1987） 提出了一个参展效果影响因素的概念框架，首次运用实证法验证影响展览会绩效的公司因素、产业因素、参展策略因素。经过研究发现，与非成功参展商相比，参展商参加展览会成功的影响因素有企业的潜在客户多、参展产品数量多、有明确的可量化的参展目标、参加专业展览会的数量多于综合展览会数量。研究还表明销量与参展效果没有相关关系。Tanner（2002） 运用实证研究，对获得良好参展效果和参展效果不佳的小企业进行比较，从而得出影响小企业成功参展的因素，为小型参展企业成功参加展览会提供借鉴。
二、国内展览会研究综述
我国展览会研究始于20世纪90年代初，早期的著作有1990 年出版的《展览学概论》， 潘杰（1993） 撰写的《中国展览史》，林宁（1999） 所著的《展览知识与实务》。目前有关展览会及展览业的学术文章最早始于2000年，研究的内容主要集中于我国展览会发展现状、展览会与城市发展的关系、展览会的营销和管理、国外展览会对我国的启示等几个方面，多数以描述性研究为主。
1.展览会与城市发展关系研究。在展览会与城市发展的关系研究方面，刘英茹（2002） 认为一个城市要发展展览业，必须根据城市自身的特点，从城市形象建设角度出发，选准主题，明确展览会宗旨，把会展活动与城市文化、城市理念结合起来，使会展形式与该城市的人文特征相吻合。连漪（2003） 通过建立指标体系，用实际数据对影响会展业的因素进行评估，对不同城市展览业的发展现状和前景进行分析。周常春（2004） 通过向杭州旅交会和昆明旅交会的参展商发放调查问卷，初步估算出会展对城市的直接经济效益，研究得出参展商的住宿开支在吃、住、行、游、购、娱六方面的开支中所占比例最高，说明旅交会对举办地酒店业的拉动作用最明显。罗秋菊、陶伟（2004） 选取中国进出口商品交易会（广交会） 为研究案例，运用回归分析法对会展与城市社会、经济发展之间的关系进行分析和验证。罗秋菊（2005） 以广交会为例，分析广交会对广州酒店业的带动效应，研究表明广交会既影响广州酒店业的空间布局，又提高了广州酒店业的整体经济效益。该研究对城市会展与酒店之间的配置提供了重要启示。艾险峰（2011） 选取晚清至当代以来的武汉博览会事业作为研究对象，从历史与现实的角度展开对武汉市博览会事业与武汉城市社会发展的整体研究，以全面把握武汉博览会事业，并谋求使武汉博览会事业更好地为推动武汉城市社会的发展服务。
2. 展览会营销管理研究。在展览会的营销管理方面，李原（2003） 探究了展览会的营销功能，认为展览会是一种功能强大的营销形式，其具有协助企业相互交流，了解市场、驾驭市场，协助企业树立企业形象、产品形象，检验参展商品是否适销对路，寻求商贸合作，低成本、高回报地实现销售等优于其他营销形式的多种功能。张玉明（2005） 从营销学视角阐述了展览公司应承担的强制性社会责任，主要责任有设计开发高质量的展览项目、适度促销、规范分销、公平买卖、合理定价、恪守信誉、优质服务。朱琪琪（2007） 介绍了我国展览业的现状，以及我国展览企业营销存在的问题，提出我国展览会营销策略建议，包括展览项目产品策略、多层次营销策略、品牌策略、差别化价格策略、促销策略、营销网络策略和优质服务策略等。李晓宇（2008） 通过分析我国会展营销面临的问题，提出我国会展营销应从营销理念、手段和内容上创新。吴长亮（2009） 从参展商的决策过程来谈会展营销，他把参展商的消费决策分为问题认知、信息搜集、方案评价、购买和购后行为五个阶段，通过对这五个不同决策阶段的分析，为展会举办者对参展商进行有效的营销沟通提供参考。崔舒波（2009） 对会展营销的概念、特点以及我国会展营销的发展现状和所面临的问题进行阐述，提出我国会展营销的创新策略。俞瑜（2013） 分析现代营销手段在会展营销当中的运用，通过现代营销手段制订更有竞争力的会展营销计划，降低成本，改善服务，提高市场份额和塑造企业形象。
3.国外展览会对中国的启示研究。“他山之石可以攻玉”，国外一些展览业发达国家如德国、美国、英国、意大利、新加坡等在展览会的运作和管理方面拥有较成熟的经验，我国一些学者通过总结国外（境外） 展览业的成功经验，发现了一些规律，这些经验对我国展览业的发展具有借鉴和启示意义。肖毅强、许吉航（2001） 详细介绍了德国会展中心的规划建设以及德国展览业的发展历史。许懋彦、张音玄、王晓欧（2003） 总结了德国大型会展中心的选址模式，阐述了会展场馆的规划。朱海森（2004） 以中国香港和德国的展览业布局经验为例，从宏观微观两个方面分析展览业空间布局的条件和要求。立青（2004） 通过阐述美国和欧洲一些国家展览会的特点和成功经验，为我国办好投资贸易洽谈会提供借鉴。王方华、过聚荣（2009） 在《中国会展经济发展报告》中分析了东欧一些国家（如捷克、俄罗斯） 展览业的发展情况，并把中国的会展业与东欧一些国家进行比较，总结出东欧国家会展业发展对我国的启示。
三、总结
总体来说，国内外对展览会的研究具有交叉性和综合性的特点，运用了包括旅游管理、经济管理、市场营销学、统筹学、统计学等多学科理论。研究方法上既有理论探讨，又有案例研究；既有质的研究（Qualitative research）， 又有量的研究（Quantitive research）。前期研究主要以量的研究为主，后期研究中质的研究所占的比例逐步提高。在研究手段上，运用了许多具有可操作性的预测和评估模型分析工具，并在企业会展策划实践的各个方面广泛应用。但现有研究还相对薄弱，主要表现为研究内容重复单一，科学研究方法缺乏，个案实证研究较少，理论研究滞后于实践，缺少一套系统的研究范式。
在今后的展览会研究中，应加强对展览会效益的直接创造者专业观众进行研究，尤其是对如何提升专业观众参观效益方面进行研究。
参考文献
[1]Black, K. Talking Turkey on trade show [J]. Business marketing,1986, 72(3): 94-103.
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[3]Bello, D and Lohtia, R. Improving trade show effectiveness byanalyzing attendees [J]. Industrial marketing management, 1993, 22(4):311-318.
[4]Sharland, A. and Balogh, P. The Value of Nonselling Activitiesat International Trade Show [J]. International Marketing Management,1996, 25: 59-66.
[5]Rosson, P. and Seringhaus, F. H. visitor and Exhibitor Interactionat Industrial Trade Fairs [J]. Journal of Business Research, 1995, 32:81-90.
[6]Gopalakrihna, S., and Lilien, G. A three-stage model of industrialtrade show performance. [J]. Marketing Science, 1995(b), 59:75-83.
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会展；营销；策划；策略
会展是会议展览的简称。它是指当代城市以一定的会展企业与会展场馆为中心，用完善的基础设备与相应服务为依托，来举行各类形式的会议或展览活动。会展有以下几个方面的用途：一是信息的传送功能；二是消费的指导与市场的培育功能；三是调节产业构建、提升经济效应功能；四是对于营销的整合功能。此外，会展还能在表现城市功能、提高城市荣誉，发掘城市亮点；推进外贸发展、促进国际进程；引领技术革新、提升竞争能力；加快区域物流、扩大产业关联等方面释放巨大的效应。
会展业作为会议业与展览业的总称，它是服务行业的关键领域，有很大的影响力，极高的关联度。服务业是国民经济的重要组成之一。会展业运用到农业、工业、商贸等许多产业，对调整结构、拓展市场、推动消费、增加产品出口、增进协作沟通、促进经济健康持续高速发展有着巨大的效用。会展业在城市建设、精神文明建设、和谐社会建设这些方面的位置及效用也逐渐体现。
一、会展策划内容
会展策划关联许多方面，其主要的几个方面是协作竞争、市场营销、公关广告、观众组织、服务管理等。
（一）合作竞争策划
当前，在越来越多的展会中，要想举行一个内容全新的展会是很困难的。即便绞尽脑汁的想到了，不过当预备举办第二届时，与之差不多的也能跳出好几个。所以，就必然形成了竞争。对于竞争，我们应当采取一些基本的应对举措，如确立信心，增强策划，考究对方，辨析优劣，勤练内功，取长补短。
（二）公关广告策划
公关策划要应对的是包含政府与行业支持单位、需求合作单位，从确定名录、实现协作形式、方法到责任权利等方方面面的关联。广告策划是处理选择哪些媒体（大众与专业）的时间、印刷宣传品的类别与投放及展前、展中、展后的宣传事宜。在策划时，对于经费的计算与安排也是不容忽略的。有一些展会就失败在对于公关广告的使用经费没有很好的安排，常常是前松后紧，导致原本计划的经费由于超支而拖欠等。
（三）市场策划
市场研究对于会展的市场营销是必不可少的。确定目标对象、找准突破口、形式多样、价格定位等方面。其中比较关键的方面是选准突破口、价格定位、形式多样，同时，也是往往容易被忽视的。应正确定位层位的价格，不能草率盲目，对于那些高定位价大幅削价或者是买一送一此类情况，是不可取的。营销也需有多样的变化，仅实施招商资料、打电话、发传真此类基本的方式是不够的，还要采纳会议推介、耐心跟踪、上门拜访、编辑寄发有关简报等方式，让准备参加展会的企业对我们有信任感与好感。
（四）观众组织的策划
对于观众的组织也需要有好的策划方案，这已经成为许多业内人士共同的认知。举办比较好的展会，对于观众组织的策划也是很有必要的。瞄准目标群众与做好大量宣传，是观众组织策划的中心思想。目标群众由贸易群众、专业群众及普通群众三部分组成。做个有心人，要多多搜集目标群众；做个热心人，要经常和目标群众保持联络；做个细心人，要完善和管理里好目标群众档案。在策划安排做好宣传时，需留意要分时间段并且还要持续开展。同时，还要重视印刷品的质量与类别，让其真正的发挥效应。
（五）管理服务的策划
会展管理的策划主要着重于材料策划和人员策划两方面。材料的策划包括相关文本、合同，从格式到内容，从寄发到归档。人员的策划包括共需要多少员工，培训新员工及检查相关的工作等。策划会展服务主要着重于展商和观众。策划展商服务时有展前、展中、展后三方面。展前着重于加大宣传力度，展中着重于增加服务质量，展后着重于增加信息供给。在对观众服务的策划时，最主要的是提供信息和便利。
二、会展市场营销的作用
（一）宣传的战场
在会展市场营销中，会展公司能够很好的宣传自身的品牌。会展就像是一个看得见摸得着的产品。在开展营销活动时，才能够有形的让广大的参展商观众认识熟知，“酒香不怕巷子深”的年代早已过时，特别是会展业在我国才处在不完善、不成熟的时期。参展商不能很好的判断出展览会的好坏。因此急切需要企业营销自己的产品，这在企业自身形象的提高及产品的宣传上起到了重大的效用。
（二）信息的平台
会展营销活动对于参展商而言，给他们带来了本行业或者关联行业展览会的信息，参展商就能够以此为根据，综合自身实际，从而参与到有助于自身发展的展览会。更能够防止参展商上当受骗。
（三）会展场馆品牌、影响的辐射力平台
就会展的展馆而言。举办一次成功的会展，能够有效的提升该馆的知名度和影响力。当前，在我国展馆的空置率都比较高，除了北京、上海、广州等不多的城市以外。这对于会展馆是一种极大的浪费，同时对会展业的发展也是不利的。因此对于会展公司，场馆方应该积极主动的去联系，并为他们做好对展会的宣传和营销工作，如此既能提高自身场馆的利用效率，增加收益，还能提升城市的知名度和荣誉。
（四）国家、城市形象和影响力的助推器
国家和城市由于有“城市的面包”、“经济的晴雨表”等荣誉的展览会，在对各方面的发展上，都起到了难以衡量的作用，因此国家和城市更要增强会展营销的调研、组织、策划和施行，以此提升国家和城市的知名度、美誉度，同时对于社会效益和经济效益都有很大的提高。
四、会展营销策划的策略
（一）会展营销的定位策划
当我们在确定举行会展活动时，必须要客观的分析当时的市场状况，绝不能拿不相符合的市场现况来开办展览会。通常而言，产业带的中心城市或者消费地区的中心城市都是大型展会所需求的环境。在举办国际展会时，还要注意到外商在中国市场的惯性做法：偏向于由东部大城市迈入中国市场；偏向于迈入基础设施完善、投资软环境与国际接轨的城市等。展会在成长过程中，要有其战略性抉择——会展定位，它是解决客户提问“你是什么？”“你能做什么？”的方法。培育品牌的重要部分就是是否有清晰的会展定位，而一个清晰的会展定位对一个会展项目是否能做强做大起着决定性作用。在会展项目立项开始时就要有一个清晰的定位。展会的定位有项目涉及的产业的定位以及市场的定位这两方面。
（二）会展营销的主体策划
会展要灵活的应用策划理论来确定营销的主题，应当依据客观现实的转变，集约化地整合、调动和运用各类资源。会展主题的策划就是为了取得一种有利的形势，全面应用政治、经济、文化及国际等多方面有利因素，提升所策划会展项目的地位、规模和成效。大方向的形势是持续变化的，会展主题的策划是在持续变化的形势中谋求和构建优势，并发挥优势，维持和加强优势。进行会展主题的策划时，策划者既要有策划的理论和相关的信息，还要对举办展会机构的优劣有一个清晰的意识，之后取长补短，做出抉择。通过评价估量细分市场，策划人能就能够找到一个或多个值得举办展会机构迈入的行业。同时，对于人们的生活方式、生活要求持续改变，会展人员还要掌握时尚生活的脉络，不停策划出新鲜奇特的会展主题。
（三）会展营销的品牌策划
“往后的营销就是品牌互争长短的竞争。商界与投资者都将清晰的认识到，只有品牌才能促使公司长远的发展，拥有市场要重于拥有工厂，而仅有的方法就是拥有其市场优势的品牌。”在场馆的设计、主体的立顶、会展活动的策划、会展活动的组织与管理等方面只要有如此的品牌观，才能实现会展品牌化的长远发展。会展还需提高会展品牌质量，而会展品牌质量的提高着重于展会活动的软、硬件两方面。在国际著名的品牌展会上，其所拥有的设备也常常是最先进的；软件就是指会展活动的专业服务水平，一方面是扩大对专业人才的引入来实现会展活动的主体，另一方面是让相关企业积极参与到国际性的会展组织中，经由这些方式实现展会服务与国际接轨。同时，会展活动组织者还要灵活的应用各式的经营方式和手法，尽可能的增大会展品牌在时间、空间上的影响力，最后落实对会展品牌价值的提高。另外，会展品牌策划还应利用网络会展和现实会展的结合，来互惠互利，达成优势资源的有效利用。
五、小结
【论文摘 要】在中国-东盟博览会的带动下，广西的会展经济和会展行业蓬勃发展，会展业的核心人才、辅人才、支持人才等会展应用型人才的需求量大幅上升。高职院校会展专业承载着培养会展高技术应用型人才的使命，广西高校会展人才培养定位要以市场为导向，以学生能力为本位，从学生职业发展、专业细分、会展服务的角色分析等方面考虑，不断创新，完善培养模式，培养适应中国会展产业发展特点的实用人才。
当今，会展经济已成为一个令人瞩目的新型经济形式。会展经济强大的“产业拉动效应”“规模效应”为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。我国会展业虽然起步晚，但发展速度很快。中国贸易促进会副会长高燕在所的2005年《中国会展经济发展报告》中指出:“中国国民经济和对外贸易的迅速发展是中国展览业全面发展的根本动力，中国展览业继续增长势头强劲，总体规模有望在近年内保持20%左右的年增长水平”，中国会展业正以惊人的发展态势跃居亚洲地区最强劲的会展大国。当前，广西的会展经济正面临着重大的发展机遇，中国—东盟博览会永久落户首府南宁。自2004年以来，每年一届的中国-东盟博览会带动了以南宁为中心的广西会展业迅速发展，会展业成为广西一个新的经济增长点。
会展业的良好发展势头催生了高校的会展教育，人们对会展人才需求十分看好，引得许多民办高校也纷纷抢滩会展教育阵地。经过短暂的孕育期，我国会展教育便如雨后春笋般涌现。目前，广西已有多所高校开办了会展相关专业。其主要原因是大家都看好会展业前景。但是要办好会展教育决非易事。目前的会展专业招生、会展教材出版、会展培训等等或多或少都存在“剃头挑子一头热”的现象，需要冷静看待。同时，处于起步阶段的会展教育表现出人才培养的极大滞后，整体状况极不规范。会展专业人才培养应该如何定位，应该建立什么样的会展教育体系，是高校的会展专业建设面临的困惑。
一、广西会展人才市场需求现状
在中国-东盟博览会的带动下，广西的会展经济和会展行业蓬勃发展，会展业的核心人才、辅人才、支持人才等会展应用型人才的需求量大幅上升。《广西北部湾经济区2008-2015年人才发展规划》确定了包括会展服务业在内的九大重点发展产业，并对未来 8 年经济区人才需求的总量和结构做了预测。根据预测，到2015 年，北部湾经济区会展业人才总量约为23000~28000人。
从会展业人才需求结构分析，会展人才可以分为三大类: 一类是会展核心人才，知识结构全面，能够从事会展策划、会展销售、会展现场服务与管理等工作;第二类是会展辅助型人才，能够进行展会、展台设计、搭建、运输等工作;第三类是会展业支持型人才，包括高级翻译、旅游接待、广告制作等。可以看出，虽然会展业需要的人才都具有一定的专业性，但会展辅助型人才和会展支持型人才很容易从其他专业领域转换而来，关键是通过培训使其专业化。而会展核心人才，尤其是从事会展策划和高级运营管理的人才需要经过专业的教育和培训才能获得。
从人才需求量来看，会展业是一项庞杂的系统工程，对从事策划、管理工作的高端人才需求量极其有限，会展项目落实后，需要跟进大量的文印、电话、传真、沟通、协调、服务等工作，这就需要大量从事基础性工作的会展专业人才。
二、高校会展专业人才培养现状
庞大的市场需求，激发了全国各地本科、大专院校争办会展专业的热情。自1991年以来，中央美术学院(现在的清华美术学院)设立了中国第一个展示设计专业，目前全国已经开办会展专业和开设会展方向的本、专科院校已近百家，会展教育受到了空前的重视。从地域分布来看，长三角地区的会展高等教育领先于全国，明显超过北京、广州等会展中心区域，上海已经成为全国最大的会展教育中心;2011年，全国会展专业本、专科在校学生人数超过10000余人。
广西财经学院从 2005 年开始开设会展本科教育，是教育部批准的国内第一批会展类高等教育的院校之一，也是广西最早开设会展专业的高校。随后，南宁职业技术学院、广西国际商务职业学院、桂林旅游高等专科学校、广西外国语学院等高校也陆续开设了专科层次的会展专业。
总的说来，高校的会展教育有如下特点:
1.开展会展专业或会展方向的高校中，从专业方面来讲以工商管理、旅游和艺术设计为多，其中就工商管理类专业的占到一半以上;
2.长三角地区的会展高等教育领先于全国，其中上海、北京和广州的会展相关教育已成为我国最大的会展教育中心;
3.目前我国开展会展高等教育的主体比较复杂，除了公办高校外，民办高校和职业学院办学活跃，发展迅速，中外合作办学特征也比较明显;
4.在教学体系规划和专业课程设置方面，各个高校虽普遍采用“专业课程+会展类课程模块”的方法，但在开设具体的会展专业课时却缺乏统一规划，但是实际上对会展专业的了解和接触差距很大。
三、广西高校会展人才人才培养定位
会展行业是一个新生行业，中央政府和地方各级政府都十分重视该行业的发展。尽管会展业本身对GDP的贡献不大，但其社会影响很大。展览举办或者会议召开时，不仅有相关领导出席，还有大批媒体采访，这就进一步放大了会展活动的影响，与此同时也把会展人才需求泡沫化了。
(一)会展教育要从学生职业发展长远考虑
必须认识到，很多会展活动是一次性的，即使是周期性举办的会展，所需的人员很多也是短暂的。比如举世瞩目的北京奥运会和上海世博会结束后，很大一部分人就得转换工作。会展教育不是在培养志愿者或者临时工，而是要培养能够长期从事会展核心业务的职业人士，所以会展教育要对准职业需求，而不是简单地应付大型活动举办过程中的人力不足。
(二)会展专业人才培养应考虑专业细分
会展专业发展到现在，其分工的市场细分越来越显著。会展的业务能力包括会展活动策划与组织能力、会展现场管理与服务能力、展台设计与搭建能力、广告活动策划与组织能力、会展营销能力、旅游企业经营与管理能力等，不同的高校应该根据自身专业背景、专业建设规划侧重培养学生会展相关能力，正确定位人才培养目标。由于会展经济具有地区发展不均衡性，在定位人才培养目标时还应该考虑到区域会展经济发展因素，结合地区会展经济的特点，培养地区会展业需求量较大的会展人才。只有认真分析会展业人才需求的“细分”市场，进行“细分”定位，明确培养会展产业链中哪方面的人才，并从这方面努力，才能真正办出自己的特色，形成会展专业品牌。
(三)应从会展服务的角色分析会展专业的培养目标
服务于会展的角色包括组织者、接待者和参展商。如果是会展的组织者，需求量其实很小。我们可以看到，即便是规模较大的展会，负责项目的组展商也只有几十个人，会议的组织者人数会更少。但相对而言，它对一个人整体素质的要求也很高。如果是接待者，需求量会大一些。例如，如何在酒店接待会展客户，如何销售针对会展活动的产品和服务，包括从会展活动的策划到具体各种会展用品的摆放，如麦克风准备多少、怎么摆放，桌子摆成圆形还是方形等等。这是酒店业发展的方向之一，即除了接待平常的客人，还要做好会展活动接待服务。而展台设计与搭建方面的人才，需求量则比较大。这既包含贸易性展览会的搭建和装修，还包括博物馆展览设计等。如果是参展商，需求量则更大。因为，任何行业的企业都有可能参加会展活动，都会涉及企业产品的特征与展位设计思路结合、参展流程、展品运输、会展营销等问题。也就是说，企业的市场营销实务中应包含参展实务的内容。
因此，会展专业人才培养的目标不仅要根据高校的专业背景和专业建设规划来设定，还要根据市场实际的人才需求来设定。这是会展专业教学设计的重要依据。如果不能顺应市场人才需求，则必定会影响学生今后的就业。
会展产业作为我国新兴的朝阳产业，具有很大的发展空间，随着会展经济的发展，各种大型会展活动举办将更加频繁，对会展基础性、服务性人才的需求将不断增加。高职院校会展专业承载着培养会展高技术应用型人才的使命，一定要结合会展产业人才需求，以市场为导向，以学生能力为本位，不断创新，完善人才培养模式，培养适应中国会展产业发展特点的实用人才。
参考文献
[1]王保伦.会展经营与管理[M].北京: 北京大学出版社，2006 :260-261.
[2]许传宏.会展业人才培养问题探析[J].教育与职业，2005(18):38-39.
[3]马勇，肖轶楠.我国会展专业的课程设置与人才培养[J]. 旅游科学，2005(19).
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中国保健协会医学美容学会供稿
关注中国美容品销售的攀升
对于许多女性而言，早上涂上一点睫毛膏已经成了例行的公事。而在中国，大部分45岁以上的妇女却很少用这些化妆品。
这种情况正在改变，大量品牌诞生并迅速成长，一些国际性知名品牌，如夏奈尔、克里斯汀・迪奥、资生堂等也在快速占领这个市场。就在去年，欧莱雅的报告提到其在中国的收入达到了1.59亿元（或者是2. 2亿元），比2002年增长了69％。今年上半年，欧莱雅在中国的销售额增长了85.3%,这还不包括其在中国投资新建的两个化妆品公司的收入，一个是2003年年底兴建的小护士，一个是去年年初收购的羽西。
欧莱雅第一次进入中国是在1996年，美国的雅芳宣称是进入中国的第二个参与者，它在国内的化妆品、香水和洗涤用品的市场份额达到了6.5%,公司去年的销售额达到了1.57亿元，它预期在 2007 底的销售额能达到5亿元。
宝洁第一次踏进中国是在1988年，它以与和黄合资的方式进入。它在中国的投资总额超过了3亿元，在不同地方分别建立了一个研发中心和五个配送中心，这些都帮助宝洁公司在中国建立起第一个护肤品牌――olay（玉兰油）。去年春天，宝洁宣布其正在获取先前没有拥有的中国合资公司的20％的股份，而这些股权价值18个亿。
这些护肤品的年增长速度非常迅猛，它的销售额大约占到中国美容品销售总额的60％，漂亮的女孩子现在已经开始离不开化妆品――而就在几年前，这种情况还鲜有发生。许多原因影响彩妆品的需求，包括女性出版物、国际媒体的大量涌现，以及逐渐盛行的国际都市旅游，如香港游。
这些化妆品公司必须敏锐而迅捷地理解中国政府的政策措施、地域差别、逐渐赢得的零售机会、不断提高的生活标准，以及不断呈现的由本土向国际化发展的趋势。要达到上述标准，本土化是关键所在。一个在西方或其他亚洲市场所运用的商业模型不能生硬地搬到中国。例如雅芳，它最初采用传统的直销策略，直至1998年，中国政府下令取缔这种销售模式，因为这种具有欺骗性的金字塔营销模式在一些领域泛滥。
点爆中国儿童化妆品市场
“Tom and Jerry汤姆猫和杰利鼠”儿童化妆品系列强势登陆屈臣氏全国110家店；全国11个省会城市热烈开局；经销商的追捧；孩子的喜爱； ……短短三个月内这一系列骄人战绩的取得，靠的是“Tom and Jerry ”这一家喻户晓的世界品牌；靠的是中合（中国）控股有限公司先进的营销理念；靠的是广州纵达化妆品有限公司的雄厚实力。儿童化妆品领域由此掀起了新一轮的洗牌，这一次给中国儿童类化妆品市场带来深刻革命的纵达公司，凭借强有力的品牌攻势，在国内拉开高规格、高起点经营国际性品牌战略的帷幕。
Tom and Jerry――系出名门品质非凡
美国时代华纳对中合控股公司进行了为期两年的严格审查， 才决定将“Tom and Jerry”个人护理项目交给中合公司，为运营这一项目而成立的广州纵达化妆品有限公司横空出世，短短几个月内就成为业内罕见的集“名牌”、“名企”、“名团队”于一身的“三名企业”。
纵达公司之所以受到业内人士热捧，主要是基于以下几点原因：
“Tom&Jerry ”不但在所有少年儿童中，而且在绝大部分的家长中都拥有极高的知名度和美誉度。拥有无可比拟的终端号召力。
专业的制作，基于国际领先儿童健康理念，几乎囊括了所有在儿童化妆品领域的领先概念和技术含量。
中合品牌的十年成功经验累积一整套营销实际操作能力。来自国内及国外的职业经理人团队将国际上最新的销售模式引进纵达公司进行这个项目。
所有“Tom and Jerry”系列产品都经过从清洁到护理、从保养到滋润等136道工序在时代华纳的严格把守程序监督。
Tom and Jerry――品牌风暴剑指终端
传承中合控股公司“以人为本”的企业文化理念，纵达公司从成立之初就十分注重人才的选择，公司高层都是行业内著名的职业经理人，在他们的精心策划下， 在儿童化妆品领域掀起了一波又一波的品牌攻势――全面启动《健康与美容》、《家庭》、《中国化妆品》等强势媒体的广告投放力度。
全面启动“2000工程”，在全国范围内建立一个分销平台， 进入2000个超市 、专卖店， 进行展示和陈列，让“Tom and Jerry ”儿童化妆品系列的产品形象深入人心。
三月两大展会――在上海举行的中国洗化会和在广州召开的美博会， 广州纵达公司将两度重拳出击，以领先的营销策略为展示内容，再次构造完美的视觉冲击风暴，把中国儿童类化妆品的革命推向！
融合国际资本，打造国内化妆品航母，这正是纵达人进行营销的目的所在。传递对中国儿童的关爱，给客户提供精品的服务，正是纵达人孜孜不倦的追求。 纵达公司，愿和所有的经销商一道，站在巨人的肩膀上，从成功的基点迈向更大的成功。
欢迎广大客户朋友在两会期间莅临我司展位：
上海会展位：上海光大会展中心西馆一楼A区B001―B004
广州会展位：广州中国出口商品交易会旧馆，展位号5A35
专业代码及名称
7 月 8 日
7 月 9 日
上午 9:00 - 11:30
下午 14:30 - 17:00
上午 9:00 - 11:30
下午 14:30 - 17:00
课程代码
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课程代码
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课程代码
课程名称
A020103 财税（专科）#
00064
纳税检查
00061
国家税收
00062
税收管理
00999
政府预算管理
A020179 会展管理（专科）
03875
会展概论
03872
会展营销
08883
会展政策法规
08884
会展经济学
A020201
工商企业管理（专科）
05171
中小企业战略管理
A020205 人力资源管理（专科）
00164
劳动经济学
00071
社会保障概论
00165
劳动就业概论
06183
工资管理
A020228
物流管理（专科）
07031
物流管理概论
07802
采购管理与库存控制
07032
运输与配送
07008
采购与仓储管理
07037
信息技术与物流管理
01001
物流案例与实训
A020234 物业管理（专科）
00172
房地产经营管理
04363
物业管理实务（一）
04365
物业管理财务基础
05565
物业管理法规
07489
应用写作
04364
物业管理实务（二）
07481
管理学基础
07482
物业管理概论
18960
礼仪学
11429
物业管理英语
A020238 国际旅游管理（专科）
00192
旅游市场学
06010
旅游英语
03529
国际旅游饭店管理
00194
旅游法规
02519
食品营养与卫生
11341
国际旅游学
06123
导游学概论
11506
旅游饭店财务管理
07489
应用写作
A020242 会计电算化（专科）
05946
关系数据库原理与程序设计
08310
会计电算化
02600
C语言程序设计
A020265
采购与供应管理（专科）
05727
采购原理与战略
05729
国际物流
05731
采购绩效测量与商业分析
05732
采购过程与合同管理
A020276 环境保护与管理（专科）
02764
水土污染与防治技术
04540
写作基础与应用
02472
环境质量评价
02471
环境生态学
07847
环境经济学
05580
环境保护
03164
环境科学概论
02757
环境监测（二）
07481
管理学基础
04516
环境问题案例分析
A040101
学前教育（专科）
00393
学前儿童语言教育
00390
学前儿童科学教育
A040106 教育管理（专科）
01281
中国教育史
00442
教育学（二）
01282
外国教育史
00448
学校管理学
A040109 心理健康教育（专科）
04265
社会心理学
03518
特殊儿童心理与教育
03517
心理健康教育课程设计
03372
团体心理辅导
A050102 秘书（专科）
00346
办公自动化原理及应用
A050128 汉语言文学教育（专科）
11486
中学心理学
11350
基础写作
11493
现代汉语(二)
11485
中学教育学
11495
古代汉语(二)
11496
中小学语文教材教法
11494
古代汉语(一)
11492
现代汉语(一)
A050129 商务秘书〔商务管理〕
（专科）
07489
应用写作
00776
档案学概论
08020
商务秘书学
07786
国际商务
18960
礼仪学
18961
财务管理与会计基础
11520
秘书事务管理
18956
法律事务管理
A050226 商务英语（专科）
05439
商务英语阅读
05440
商务英语写作
A050301 广告（专科）
00635
广告法规与管理
00637
广告媒体分析
00636
广告心理学
00634
广告策划
00638
企业形象与策划
00850
广告设计基础
00851
广告文案写作
A050303 公共关系（专科）
00638
企业形象与策划
A050316 广播电视编导（专科）#
01172
数字制作技术基础
01169
影视摄影技术
01170
电视画面编辑基础
01171
电视摄影造型基础
01173
影视声音艺术
01176
电视写作
01177
电视作品赏析
01175
视听元素基础
A050407 音乐教育（专科）#
07975
音乐欣赏(一)
11372
歌曲作法(一)
11371
和声学(一)
A050436 艺术设计（专科）
00504
艺术概论
10177
设计基础
A050442 服装设计与工程（专科）
03904
服装生产管理
00683
服装市场与营销
00677
服装材料
03902
服装发展简史
03905
服装企业督导管理
03906
服装品质管理
A050454 动漫设计与制作（专科）
08878
动漫产业概论
08881
动画编导基础
A080301 机械制造及自动化（专科）
05875
汽车发动机构造与维修
10726
数控机床与编程（一）
07743
机械设计基础（一）
02358
单片机原理及应用
10723
流体传动与控制
04108
电工电子技术基础
A080304 模具设计与制造（专科）
02220
塑料成型工艺与模具设计
01632
压铸模及其他模具
01622
冷冲压工艺与模具设计
01634
塑料成型机械
07743
机械设计基础（一）
01639
企业管理与技术经济
A080311 农村机电工程（专科）
11478
农村电力系统
02189
机械制造基础
07743
机械设计基础（一）
04108
电工电子技术基础
11479
电器设备使用与维护
04540
写作基础与应用
09439
计算机实用基础
08214
农业机械
11480
汽车拖拉机构造原理与应用
A080602 工业电气自动化技术
（专科）
10737
电子技术基础
07840
微型计算机技术及应用
10736
电气测量技术
08182
自动控制原理（一）
10738
工厂电气设备控制
A080604 电力系统及其自动化
（专科）#
02151
工程制图
02302
电力系统继电保护
02271
电机学
02273
电子技术基础（二）
02277
微型计算机原理及应用
A080704 电子技术（专科）
08679
电路分析基础
02277
微型计算机原理及应用
A080744 数控技术应用（专科）
04118
数控加工编程与操作
02189
机械制造基础
03395
数控机床故障诊断与维护
02609
互换性原理与测量技术基础
04108
电工电子技术基础
A080786 移动商务技术（专科）
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电子政务概论
09016
移动通信原理与应用
A080788 嵌入式技术（专科）
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电路基础
12730
嵌入式LINUX应用编程
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ARM结构与程序开发入门
A080801 房屋建筑工程（专科）
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房屋建筑学
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营养、食品与健康（专科）
00988
食品营养学
A082217 电子政务（专科）
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电子政务概论
03332
政府信息资源管理
03331
公共事业管理
00346
办公自动化原理及应用
A082229 汽车服务工程（专科）
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汽车营销案例分析
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职业道德与礼仪
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汽车售后服务管理
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汽车应用英语
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汽车发动机构造与维修
05881
汽车诊断与维修
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汽车底盘构造与维修
05871
汽车营销技术
05879
汽车电气设备与维修
05873
汽车保险与理赔
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经济学基础
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写作基础与应用
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乡镇资源开发与环境保护
07492
农村政策法规
08114
财务管理学（一）
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乡镇企业生产管理
07481
管理学基础
11382
乡镇企业经营管理
07787
会计学原理
A090604 农村财会与审计（专科）
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农业经济学(二)
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农村企事业会计
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财政与农村金融
00944
审计
08114
财务管理学（一）
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写作基础与应用
07481
管理学基础
07492
农村政策法规
07787
会计学原理
B020104 财税（独立本科段）
03403
国有资产管理
00069
国际税收
00062
税收管理
00999
政府预算管理
00068
外国财政
B020110 国际贸易（独立本科段）
11465
现代公司管理
B020157 财务会计与审计
（独立本科段）
00974
统计学原理
00061
国家税收
03703
国际会计与审计准则
00944
审计
04532
财务会计专题
03702
会计制度设计与比较
04534
财政与农村金融
04533
管理与成本会计
04531
微观经济学
06069
审计学原理
06270
技术经济学
B020177
投资理财（独立本科段）
05175
税收筹划
07250
投资学原理
08592
房地产投资
12327
金融理财规划
B020180 会展管理（独立本科段）
03875
会展概论
03872
会展营销
03878
会议运营管理
08884
会展经济学
03877
会展项目管理
08888
会展企业战略管理
08889
会议酒店管理
08887
会展场馆经营与管理
08725
会展客户关系管理
08890
会展管理信息系统
B020204 会计（独立本科段）
00974
统计学原理
04531
微观经济学
03703
国际会计与审计准则
B020208 市场营销（独立本科段）
07072
企业形象设计(CIS)
07353
管理学原理(一)
B020216 电子商务（独立本科段）
03339
信息化理论与实践
B020218 人力资源管理（独立本科段）
00164
劳动经济学
00324
人事管理学
00463
现代人员测评
06183
工资管理
00294
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07484
社会保障学
11467
人力资源统计学
11366
人口与劳动资源
11365
劳动力市场学
11466
现代企业人力资源管理概论
11470
国际劳务合作和海外就业
11468
工作岗位研究原理与应用
11465
现代公司管理
11469
宏观劳动力配置
11471
劳动争议处理概论
B020222 物业管理（独立本科段）
02659
房地产项目管理
05673
城市社区建设概论
00176
物业管理
05674
物业信息管理
05672
物业设备管理
05675
物业管理国际标准与质量认证
06569
物业管理实务
05676
城市环境保护
07519
公司管理学
B020229
物流管理（独立本科段）
07006
供应链与企业物流管理
03361
企业物流
03365
物流运输管理
03364
供应链物流学
07724
物流系统工程
07729
仓储技术和库存理论
07725
物流规划
B020230 公共事业管理（独立本科段）
03335
公共管理学
05724
公共卫生管理
03331
公共事业管理
03312
劳动和社会保障概论
B020235 国际旅游管理
（独立本科段）
00191
旅行社经营与管理
00187
旅游经济学
00188
旅游心理学
04138
旅游文化
11403
中国旅游文学作品选
05034
旅游地理学
03529
国际旅游饭店管理
11404
旅游饭店设备管理
18960
礼仪学
11341
国际旅游学
11343
旅游会计学
11405
美食与菜系
11406
旅游资源开发与环境保护
B020236 会计电算化（独立本科段）
08674
计算机网络基础
03703
国际会计与审计准则
02376
信息系统开发
B020256 项目管理（独立本科段）
05060
项目范围管理
05058
管理数量方法
04154
项目采购管理
05063
项目时间管理
05067
项目管理案例分析
05062
项目质量管理
05061
项目成本管理
05066
项目论证与评估
09413
项目管理概论
10427
项目人力资源与沟通管理
B020277 环境保护与管理
（独立本科段）
04518
环境化学
04523
水污染控制工程（一）
02472
环境质量评价
02471
环境生态学
04525
环境微生物学
04526
环境工程导论
04521
大气污染控制技术
04519
固体废物管理
04528
城市生态与环境学
05580
环境保护
04527
环境规划与管理
06270
技术经济学
B020279 工程管理（独立本科段）
03303
建筑力学与结构
06087
工程项目管理
06289
工程招标与合同管理
04037
施工技术与组织
03823
建筑制图
08263
工程经济学与项目融资
06936
建筑法规
06393
土木工程概论
08262
房地产开发与经营
06962
工程造价确定与控制
B020282
采购与供应管理
（独立本科段）
03613
采购与供应关系管理
03615
采购绩效管理
03618
采购项目管理
03619
运作管理
B020309 现代企业管理
（独立本科段）
08816
现代企业管理信息系统
05171
中小企业战略管理
06092
工作分析
08819
企业管理咨询与诊断
10425
企业内部控制
06093
人力资源开发与管理
07114
现代物流学
10422
电子商务运营管理
18960
礼仪学
10421
客户服务管理
07481
管理学基础
10424
资本运营与融资
10423
销售业务管理
10426
团队管理
B030203 社会工作与管理
（独立本科段）
00285
中国福利思想
00279
团体社会工作
00283
社会行政
00282
个案社会工作
03335
公共管理学
05963
绩效管理
00280
西方社会学理论
00281
社区社会工作
00278
社会统计学
00276
人类成长与环境
03346
项目管理
B040102 学前教育（独立本科段）
00881
学前教育科学研究与论文写作
00403
学前儿童家庭教育
00886
学前儿童心理卫生与辅导
00399
学前游戏论
00884
学前教育行政与管理
00887
儿童文学名著导读
00885
学前教育诊断与咨询
B040107 教育管理（独立本科段）
10488
班级管理学
00442
教育学（二）
10489
现代学校人力资源管理
10490
教育财政学
00459
高等教育管理
B040108 教育学（独立本科段）
01281
中国教育史
00442
教育学（二）
00471
认知心理
00448
学校管理学
02018
数学教育学
01282
外国教育史
07824
语文教育学导论
B040110 心理健康教育
（独立本科段）
00266
社会心理学（一）
02108
实验心理学
00471
认知心理
03519
心理测评技术与档案建立
05951
心理与教育统计
04269
人格心理学
04267
学习心理与辅导
B040302 体育教育（独立本科段）
11123
社会体育学
00486
运动生理学
00497
运动训练学
06743
运动医学
11397
体育科研方法
00501
体育史
B050113 汉语言文学教育
（独立本科段）
00821
现代汉语语法研究
00814
中国古代文论选读
11344
中国近代文学史
11345
文体写作
11495
古代汉语(二)
04579
中学语文教学法
11494
古代汉语(一)
11346
近代汉语
11347
唐诗宋词研究
11501
中国当代文学史
B050206 英语教育（独立本科段）
00841
第二外语(法语)
05187
中学英语教学法（小教）
07374
高级英语（一）
00840
第二外语（日语）
10101
美国文学选读
06422
英语语言学
11416
翻译
10100
英国文学选读
11499
英语论文写作
11488
基础英语(二)
11487
基础英语(一)
10876
英美报刊选读
11489
基础英语(三)
11497
高级英语(二)
11500
外语教学心理学
B050218 商务英语（独立本科段）
05355
商务英语翻译
05439
商务英语阅读
05440
商务英语写作
00840
第二外语（日语）
B050302 广告学（独立本科段）
00635
广告法规与管理
00639
广播电视广告
00641
中外广告史
00634
广告策划
00850
广告设计基础
00640
平面广告设计
B050311 广播电视编导
（独立本科段）
01178
电视艺术概论
01180
电视采访
01170
电视画面编辑基础
01171
电视摄影造型基础
01183
电视文艺编导
01184
电视艺术片创作
01187
电视片结构
01179
非线性编辑
01185
广播新闻节目创作
01186
电视节目包装与编排
01181
电视节目导播
B050408 音乐教育（独立本科段）
06955
中国音乐史
04366
曲式与作品分析
11419
和声学（二）
11427
歌曲作法(二)
11422
音乐作品欣赏(二)
11421
外国音乐史
B050410 美术教育（独立本科段）
00747
美术教育学
11330
设计学
00745
中国画论
00744
美术鉴赏
B050418 数字媒体艺术（独立本科段）
00504
艺术概论
05710
多媒体技术应用
07759
Visual Basic程序设计
B050437 艺术设计（独立本科段）
09235
设计原理
04026
设计美学
10177
设计基础
B050443 服装设计与工程
（独立本科段）
03907
西洋服装史
03908
服装材料学
03911
服装国际贸易
03902
服装发展简史
03918
服饰流行分析
03916
服装消费心理学
03915
服装连锁店管理
03910
服装工业工程
07541
论文关键词：“网络营销”为纺织企业带来全新体验
回望金融危机以来中国经济运行中的闪光足迹，令人印象尤为深刻的，莫过于“节能减排持续深入开展”、“家电下乡轰轰烈烈”、“‘用工荒’引发企业‘加薪潮’”、“现代文化创意产业的迅速崛起”，以及“电子商务发展迎来又一春”，并成功地助企添翼增力了。对于中国的针织服饰企业来说，响应并落实党和国家关于“节能减排”的一大举措，就是要在减少对土地、原料、器材、能源等消耗的情况下，把营销渠道做大做畅。“家电下乡”等活动为启动农村消费、拉动国民经济复苏起到了积极的作用，家里领着补贴种粮、外头打工搛钱的中国农民真的是“不差钱”了网络营销论文，目光敏锐的针织企业家们不约而同地举起了“城市包围农村”的大旗。而海外市场的相对疲软导致以外向型经济为主的东南沿海地区出现了严重的“用工荒”问题，迫使企业通过“加薪”10-30%的不等幅度来招聘人才，也使得企业家们认真思考起如何在节约或减少产品销售渠道的费用又扩大产品销售的问题了。而电子商务瞅准了危机中的新机遇，在内强素质的同时，也与现代文化创意产业一起从不同角度上积极地介入到企业的生产和销售领域，在帮助和服务企业洼地重起的进程，不断伸展开强健的翅翼。所有这一切，都给金融危机重创下的、正为资金“瓶颈”而发愁的纺织企业家们带来了希望，尝试“触网”的热情再度升腾，网络营销因而也就成为了“低碳化”时代的最时髦的营销话题之一。
展望到品牌“无缝隙营销”的美好未来
实现工业信息化的发展目标是党和国家从十六大以来一直特别强调要着重抓好的一项重点工作，尤其是“十一五”规划期间，我国信息高速公路建设快速推进并覆盖了广大的城市乡村，同时还与国际互联网进行了亲密的接触，这不仅为由高科技一手打造起来的电子商务经济模式的发展提供了无限的可能，也为广大的实体经济企业描绘了一种全新的营销模式――“网络营销”的发展前景。业内有人又将企业和电子商务借助信息高速公路打通的网络营销渠道称为“虚拟营销渠道”，而将企业面向终端市场构建起来的，主要以旗舰店、连锁店、商场专柜（专厅）、专卖店等为代表的营销网点称为“实体营销渠道”。根据最新统计数据表明，中国目前已经拥有4亿网民，2009年中国纺织服装品牌借助电子商务平台实现网络购物成交额高达308.7亿元。虽然网络购物在已经成为一种购物消费的时尚新趋势网络营销论文，但在中国网络购物的普及率目前仅为上网人数的26.2%，而且大多在17――30岁的年龄范围。这与网络购物普及率高达67.8%的美国、57.3%的韩国相对差距甚大，而平均每分钟就新100位网民的中国大陆，网络购物具有巨大的发展潜力。另外，电子商务平台的“入市”门槛较低，网络购物价格相对于实体营销价格也很优惠，这都极大地吸引着广大的企业与消费，网络营销商机无限。根据市场研究分析，4月26日，百度董事长兼首席执行官李彦宏在2010百度联盟峰会上指出，“未来五年、十五年，中国互联网面向商业发展的机会很多”、“互联网‘好戏才演半场’”。随着信息技术的不断发展，信息高速公路建设的升级换代，电子商务与企业合作互动的日益亲密和紧密，纺织企业扩大营销渠道，实现品牌“无缝隙营销”指日可待。网络无所不在，营销无孔不入。
感受到品牌建设所面临的严峻挑战
电子商务为纺织企业量身打造的品牌视窗，以高科技的技术手段，借助现代文化创意的写实手法网络营销论文，将纺织服饰的品牌理念、品牌文化、功能特点和服务特色等，全面地、细致地、真实地展现在了世人的眼前，营造出各种神奇的视觉效果。如，日前在香港举办的“亚洲零售博览会”上，网络平台上的智能专卖店里配有利用无线射频识别技术开发的智能货架系统、智能试衣镜，在给顾客带来一种全新的购物体验的同时，也对品牌的所有细节进行了生动的描绘和真实的展示。借助电子商务平台，纺织企业品牌信息上网方便了消费者对品牌的认识和了解，推动了企业的品牌营销战略。但从另一个层面来说，这也公开了企业的经营“秘密”，特别是品牌的流行款式，很容易引起针织同行们的效仿，甚至是抄袭，从而加重了产品同质化竞争的恶性循环。而要解决这一潜在的威胁，纺织企业就得在品牌特色、品牌优势的“不可复制性”方面下足功夫。随时替换或更新能吸纳低碳纺织原料的、能对接新能源的最新纺机设备自不必说，增强款式设计的文化创意品味、提升设计手段的高科技智能化水平都至关重要。而且在品牌影响力相当而又各领的竞争环境下，围绕低碳纺织的新要求来培育、巩固并不断增强自主品牌的特色服务，以值得信赖的品牌形象聚集更多的网络购物人群，从而实现不断提升产品营销额的目的。同时网络营销论文，网络平台加快了品牌信息的传播与消费意见的反馈，促进了企业与消费者的良性互动，便于企业及时地根据消费者的意愿和市场流行趋势的变化可能，改进品牌建设，新增品牌活力，提高品牌竞争力。另外，品牌上网也强烈呼吁整个社会要尊重与维护好纺织品牌的知识产权，加快网络经济立法，营造良好的网络营销风气，为纺织品牌建设提供有力保障。
为广大纺织企业寻找到突围发展的新路径
在国内市场的纺织大牌中，金融危机爆发之前李宁品牌年销售额一直排在耐克和阿迪达斯之后。为了改变这种受制于人的窘境，李宁品牌在营销观念上来了一次重大的变革，觅得危中之机踏上了电子商务平台，大举进军网络营销市场，先后在淘宝等电子商务平台上建立了1000多家网店，终于在2009年实现销售收入83.87亿元，一举超越了这年销售额约为70亿元的阿迪达斯，与这年销售额仍为冠军的耐克差距甚微，并以一家主要依托互联网平台和IT技术手段的“轻公司”的新形象网络营销论文，树立在纺织大牌的最前沿，也为广大的纺织企业树立了通过网络营销实现品牌从激烈的市场竞争中成功突围的典型案例。再看金融危机影响下的国内市场上的其他纺织企业（特别是中小纺织企业），迫于转型升级的压力、劳动力成本骤增的压力、企业向中西部或海外转移的压力，一时难以将有限的人力、财力和物力用于扩大营销渠道之上。当它们看到以阿里巴巴等为代表的电子商务企业抛出的营销橄榄枝时，也都纷纷尝试起“触网”来，希望能像李宁品牌那样，借助网络平台能将自己所积累的用户资源迅速地转变为消费受众的市场功能，来实现自主品牌逆势飘红、企稳拉升、再创辉煌的意愿。此时，金融危机中迎来发展新机遇的电子商务领域，也在不断强化内功，实现了从原来单一的提供网络营销平台到开通网络支付功能的转变，甚至是实现了向纺织品牌的“网络商”角色的成功转换。如，由阿里巴巴集团创办的“网货交易”，就是通过电子商务的网络平台，由淘宝卖家先扮演企业品牌商的角色，再将其向广大企业所采购来的大量商品卖给国内广大消费者的商品流通模式。据悉，“2010年（第五届）网货交易会”将于9月上旬在杭州和平会展中心举行。在“网货交易”模式中，独立承担起商品销售的电子商务又与物流、包装等行业建立起战略合作关系，甚至是在其内部衍生出相似功能的配送机构来网络营销论文，从而创造出新的就业岗位来，为消费市场的扩大提供了更大的可能，也激发了企业生产的热情。另外，自世界金融危机从2008年9月爆发以来，已经出现过了美国次贷危机、迪拜危机、欧元危机等的多次变脸。海外市场变化多端、风云莫测，对于众多外向型的纺织企业来说，利用电子商务平台来做品牌的网络广告，不仅覆盖面大而广，而且也开通了规避诸多风险的广告投入新路径，在以“中国智造”创世界名牌的口号声中，品质卓越、服务提升的网络商品，会赢得良好的网络口碑，产生品牌形象传播的“鲶鱼效应”。“低成本、高效益、零风险”的网络广告模式，纺织企业家们何乐而不为呢！
关键词：乘数效应；交易成本；会展业；社会经济；推动
中图分类号：F719 文献标识码：A
收录日期：2016年4月28日
一、会展经济阐述
会展产业发展到一定阶段，就会形成一定规模的跨产业、跨区域的综合经济形态。这些经济形态包括会展商品的生产、流通、交换、分配各个环节中所涉及到的经济组织，以及相关经济活动主体。目前，会展经济所涉及到的产业主要包括酒店业、物流、旅游业、餐饮业、娱乐业等服务行业以及传统的建筑业和加工制造业。会展业和这些行业的关系可以从以下几个方面来考虑：（1）因为会展经济需要高效率、高质量的配套和产品服务做支撑，所以开展一次成功的会展活动会涉及到各种服务行业的方方面面；（2）举办大规模的会展活动也能有效推动城市建设，促进城市基础设施的建设、自然环境的改善，甚至提高城市知名度，从而带动诸如旅游业等行业的发展；（3）在会展经济中，融合的产业类型越多、规模越大，会展经济的整体水平就越高，竞争能力就越强。
二、乘数效应理论及其在会展实践中的应用
乘数效应又可以译作倍数，是宏观经济学中的一种经济效应，具体来说就是指在经济活动中如果某一变量发生了增减，将会引起经济总量发生连锁的反应。乘数效应这个理论来源于约翰・梅纳德・凯恩斯（1883～1946）在其论著《就业、利息和货币通论》中提出的收入乘数原理，在凯恩斯的宏观经济学中，乘数效应完整地表达是支出/收入乘数效应，在经济运行过程中，常会出现这样的现象：一种经济量的变化，可以导致其他经济量相应的变化。这种变化不是一次发生，而是一次又一次连续发生并发展。这种多次变化所产生的最终总效应，就称为乘数效应。
经济活动中之所以会产生乘数效应，是因为各个经济部门在经济活动中是互相关联的。某一经济部门的一笔投资不仅会增加本部门的收入，而且会在国民经济的各个部门中引起连带反应，从而增加其他部门的收入，最终使国民收入总量成倍地增加。由此可见，某一行业的发展必然会促进一系列同该行业相关的间接部门的生产，从而带动整个国民经济的协调发展。乘数K是表示边际消费倾向的函数。
K====
例如，政府花费N元兴建了会展场馆，场馆的建设者、建材商等就因此增加了N元收入。如果他们的边际消费倾向均为q（或者说边际储蓄倾向为1-q）他们会支出N×q元购买他们需要的消费品。这些消费品的生产者也会增加N×q元的收入，如果他们的边际消费倾向也是q，他们又会支出N×q2元。如此继续下去，每一轮新支出都是上一轮收入的q倍。这样，最初的N元消费就导致了一系列次一轮的再消费支出。尽管这一系列的再支出永无止境，但其数值却一次比一次减少。最终的总和是一个有限的量，即凯恩斯的乘数：
K=N×（1+q+q2+q3+…+qn），0
由此可得：K=
通过以上推导可以得到这样的结论：当一笔原始花费进入某一经济领域后，会在系统内流通再流通，经过多次循环，使原来那笔货币基数发挥若干倍的作用。
从经济学的角度进行分析，凯恩斯主义的观点是：公共投资和支出会刺激有效需求，而就业等社会经济的基本问题则由有效需求决定；通过增加投资会拉动整个经济的成倍发展，继而产生乘数效应，会展经济的发展过程可以充分验证这个原理。会展业的发展可以对相关产业的发展产生拉动作用，也就是产业拉动系数，根据统计在国际范围内会展业的产业拉动系数基本可以达到1∶10，也就是说如果会展直接的收入，比如入场券的收入是1的话，他将还会带来相关行业比如酒店、旅游、餐饮、物流、建筑等其他领域的收入为10。会展场馆是会展业的必备基础设施，各地发展会展业，一般要采取建设优先的原则，即场馆的规模和数量要有前瞻性，可以适度超前。另外，会展场馆的建设会给建筑、设计装潢等行业起到一个明显的拉动作用。而场馆建成后，以其为基础的会展平台的运营又会带动一大批与会展相关行业的发展。（图1）
三、交易成本理论及其在会展实践中的应用
交易成本理论是由英国经济学家罗纳德・哈里・科斯（R・H・Coase）1937年在其重要的论文《论企业的性质》中提出来的。主要是围绕如何在交易中节约费用，交易过程中应用什么样的组织体制来协调，以达到用最小的开支完成交易。
1、使企业有效降低搜索信息的交易成本。会展经济会为企业大大节省这部分开支，因为展会主办方扮演着“信息搜寻者”的身份，它能在最广的范围内搜寻出合适的买方和卖方并将其聚集在一起，而企业只需要支付相对数量的入场费用即可享用这些信息。
2、使企业有效降低创新活动的交易成本。在会展经济中，展会方为企业提供了一个有更多接触机会的平台，大大降低了企业在模仿创新过程中所花费的交易成本。
3、有效降低企业为了平衡与客户之间交易的不确定性所付出的成本。所谓的不确定性是指企业对客户资历和可信度信息的了解以及交易失败后所要付出的费用。在会展经济中，展会承办方会以一个中间方的身份来协调企业与客户之间的这种不确定性关系，降低了企业为平衡这种不确定性所付出的交易成本。
四、结语
现在，一个城市或者地区会展业发展的水平已经逐渐成为这个地区社会经济发展的风向标，随着人们生活水平的提高，第三产业的重要性越发凸显，会展业作为第三产业的重要组成部分，必将带动一批上下游企业的发展，而会展经济在降低交易成本中发挥的作用，使企业只需花费很少的费用就可以完成交易成本，也为企业与企业之间搭建了一个良好的交易平台。企业间的相互联系、相互作用、相互影响不仅有利于直接参与会展的企业充分利用劳动力资源、提高利润，还有利于吸引大量人口就业，刺激有效需求，扩大有效供给，最终促使国民经济平稳快速运行。
主要参考文献：
[1]黄玉妹.我国现代会展业的功能研究[D].福建师范大学，2011.
关键词：会展产业；会展重点城市；问题；对策
一、会展产业概述
（一）会展产业的定义
会展产业是通过举办各种类型的会议、展览、节事活动和奖励旅游，带动当地的交通运输、旅游、商贸、餐饮及相关服务业的一种新兴产业。
（二）会展产业的作用
会展产业涉及的产业部门较多，包括工业、农业、商贸业等，对带动相关产业的发展、优化产业结构、增加就业、促进区域经济的发展等具有重要作用。
第一，具有较强的产业带动作用。会展产业的上下游产业链都较长，涉及的相关产业部门多，在带来会展的直接收入的同时，还能拉动或间接的带动其他数十个行业的发展，创造商贸消费、餐饮、住宿、娱乐、运输、广告印刷、旅游、通讯、地产等相关收入，促进相关产业的发展。会展产业的发展对区域经济社会的发展进步具有极大的促进、催化作用。相关的统计数据表明，一个好的会展对区域经济的拉动效应能达到9倍之多，甚至更高。
第二，有助于提升相关的支持力度。会展活动的广告、宣传功能突出，各类专业会展更是能针对性的对目标展品进行展示、宣传，这对制造业等相关的产业提升竞争力具有极大的促进作用。通过举办专业会展对新型工业化、新农村等社会事业的建设也将起到有效的支持和助推作用。会展经济的发展能有力的增强城市面向周边地区的辐射力和影响力，提升举办地的知名度。
第三，能够增加就业的机会。专业化的会展组织、会展服务机构和会展中心及其形成的合理分工的社会化经营和服务体系是会展经济发展的前提，因此，会展经济的发展可以增加大量的就业机会。尤其是近年来，随着办展活动的增多，会展产业在拉动就业、促进就业方面表现突出。据测算，在一些大的城市，平均增加一千平方米的展览面积，就可创造接近一百个的就业机会。
第四，有助于产业结构的优化。会展活动中，商品和科技成果得以充分的展示与交流，这将有助于投资者发现新的消费需求和新的科技成果，促成技术转让，使得新的生产能力及生产行业得以形成，进一步带动生产投资，实现产业结构的优化和产品的升级换代，调整国民经济结构。
第五，是经济发展的“风向标”。会展紧紧围绕经济，展示经济发展的成果，会展产业的发展直接刺激商贸业、旅游业、酒店业、交通运输业、物流业、金融业、地产业、批发业、零售业等的行业市场景气。大型的、专业性的会展经常是产品或技术的市场占有率和盈利前景的晴雨表，能够有力地推动贸易、投资、合作、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。
二、我国会展产业发展现状
会展产业在我国各个城市的发展都不同步，且起步时间、发展速度、发展水平等差异性明显，因此，我国不同城市会展产业的发展表现出不平衡性。目前，我国形成了北京、上海、广州三个会展重点城市和其他的会展一般城市。会展重点城市和会展一般城市各自的会展产业发展现状、存在的问题也各不相同。解析各自发展中存在的问题才能找到因地制宜的发展对策。本文以北京、上海、广东三个会展重点城市为研究对象。
近年来，我国会展重点城市会展产业发展取得了显著成绩。首先，会展场馆面积增加迅速。2003年，北京、上海、广州主要会展场馆面积分别为14.8万平方米、6.9万平方米、16万平方米，到2010年分别增长至65万平方米、68万平方米、41万平方米（见表1，我国会展重点城市主要会展场馆面积对照表）。其次，国际性展览比重提升。据有关部门统计，我国会展重点城市举行的大型国际会展数量以每年20%以上的速度递增。2010年，上海举办的各类展览会中国际展览会的数量和面积分别为36.1%和71.8%，境外参展商的比重达到25.5%。第三，会展专业化趋势明显。例如，上海2010年举办的展览会中专业性展会已接近90%，涵盖了上海书展、家具展、汽车展、建材展、美容展、海事展、婚纱展、家纺展等一批重要的专业性展会；会议（论坛）的专业化程度也日趋明显，形成了非洲开发银行理事会、陆家嘴论坛等一批重要的专业性国际会议（论坛）。第四，会展产业经济效益明显上升。2009年上海会展产业的直接收入为116亿元，2001年―2009年上海会展业直接收入年均增长在20%以上；2010年北京会展业收入达172.5亿元，比上年强劲增长31.8%。
三、我国会展产业发展存在的问题
近年来，我国会展重点城市北京、上海、广州会展产业的发展取得了一定的成绩，但与世界著名的德国会展中心城市相比，还存在较多的差距和不足。
（一）会展场馆面积不足
我国会展重点城市与德国会展中心城市会展产业发展的差距首先体现在展馆的面积上（见表2，德国的会展中心城市与我国的一线会展城市会展场馆面积对比）。从表2中可见，德国的会展中心城市的展馆面积是我国会展重点城市展馆面积的2至3倍。室内面积超过10万平方米的展馆在德国有10座，而我国只有4 座，其中广州两座，北京和上海各有一座。除了这四座展馆外，我国会展重点城市的其他展馆面积都小于3万平方米，使得举办特大型展览难度较大。
（二）配套设施不够先进
配套设施的不够先进也是我国会展重点城市发展中存在的主要问题之一。在德国，会展中心城市的会展场馆配套设施很完善，有先进设备、大型会议中心、公交、地铁等，汉诺威展览中心还配有专用的客运火车站和专用货运站，有的会展中心甚至还有专用机场。而我国北京、上海、广州的展会配套设施与德国会展中心城市比，就相差太多。首先，交通拥挤就是一个突出问题。其次、公共服务设施欠缺。例如北京的中国国际展览中心，从地铁站出来后去展览中心的路程中，经常堵车，周边公厕、垃圾桶、兑换外币的银行等公共设施较少。配套设施不够先进限制了我国举办国际展会的能力。
（三）国际化发展步伐较慢
德国会展产业发展到今天，已经形成众多的国际品牌展会，这是德国发展为会展第一强国的有力支撑。例如，在汉诺威会展中心城市，有接近75%的人口在第三产业领域就业。国际知名的汉诺威通信与信息技术博览会每年的的展出面积就达 32 万平方米，每年有 6000多家展商和 接近50万名观众参会。另外，汉诺威工业博览会、汉诺威世界汽车及车载装备展览会等品牌展会也已是国际一流的品牌展会。这种一流的国际品牌展会极大地提升了举办地的国际地位。而在我国北京、上海、广州，虽然已经创建了如中国国际机床展览会、上海国际汽车工业展览会、中国进出口商品交易会等一些具有国际影响力的知名会展，但是真正的世界级的品牌展会数量还是相对太少，而且国际化的展商和专业观众的比例很低。大多数的展会国际化发展的步伐较慢，国际地位和号召力不强。因此，举办大型的、国际化的展会难度较大。
（四）展会服务水平较低，人才缺口较大
德国会展产业体系已基本完善，展会服务水平较高，政府、行业协会、会展企业、参展商、参展观众之间的多方协调能够落实，专业的会展人才培养、外部交流合作等外部支持力度强大。较高的服务水平和完备的产业链极大地推动了德国会展中心城市的发展。而我国会展重点城市的展会服务水平相对偏低。例如广州，有几千家在工商局注册的从事会展业务的企业，但真正对会展业务、展会策划熟练的公司却很少，会展服务水平好的公司更是少。我国复合型会展人才奇缺，会展人才培养工作不力，例如，北京目前共有高校82所，但开设会展专业的院校却只有6所，会展人才缺口极大。
（五）会展企业规模较小，实力不够雄厚
规模化、国际化是会展业发展的趋势，这就必然要求会展产业发展要以规模化、集团化、国际化的会展企业为依托。德国会展产业的发展以六大展览公司为依托，其中汉诺威展览公司是世界展览业的第一大公司，其有60多家海外展览的分机构，杜塞尔多夫展览公司在全球有60多个办事处，共涉及108个国家，充分显示了规模化、国际化的趋势。而我国三个会展重点城市，每个城市都有不少于2000家的会展相关企业，但真正能承办国际性会展的企业却寥寥无几，展会策划不详细、管理不精、会展服务的水平不高等现象普遍存在。会展企业的规模小、实力弱，难以独立承办大型、有影响力的会展活动。
四、我国会展产业发展的对策建议
（一）加强硬件设施建设
首先是建设大型的会展场馆，这是增强我国会展重点城市的会展产业发展的首要保障。其次，完善展会各种配套设施的建设，力争使配套设施达到国际标准。完善城市基础设施建设，提高城市软环境的建设，银行等各种服务业更要体现人性化的特点，提高其服务的便利性、高效性。
（二）注重会展品牌打造
打造国际品牌会展、走品牌化发展道路是我国会展产业进一步发展的必然选择。一是要树立品牌化的发展信念，坚定走品牌化道路的决心，将现有的知名的品牌会展做强做大；二是要高度重视对会展业的宣传推介工作，进一步加大对会展业宣传推广的投入。积极推行“走出去，引进来”策略，开拓会展产业国际市场。例如，上海举办的上海国际汽车工业展览会，在现有国际名气的基础上要保持展会的原有风格、保持展会质量，进一步将展会做大做强、促进量的提升，以此扩大国际影响力。
（三）加强会展人才培养
培养高、精、尖的会展专业人才是我国会展产业进一步发展的智力保障。首先，加强对会展人才的培养，重点培养会展的策划、营销与管理人才，国际会议的同声翻译等专业人才，确保专业人才基本满足市场需求。其次，加强高校会展专业的建设，鼓励相关院校开设会展专业，加大会展人才的储备力量。第三，组织优秀的会展专业人员到德国等会展强国留学、深造。同时，充分利用对人才的优惠政策，积极吸引国外优秀的会展策划人才、市场营销人才来我国创业、发展。
（四）增强会展企业实力
会展企业集团化、规模化、国际化是大势所趋。政府应鼓励会展企业进行企业联合，强强联手，将会展业务做强做大，切实提高展会的组织水平和质量。政府也应积极支持，出台优惠政策措施，扶持有发展潜力的民营会展企业做大做强，大力支持城市会展产业的发展。
参考文献：
[1]陈蔚.浅谈杭州会展产业的发展[J].中国集体经济，2012（10）.
[2]卢丽君（导师：林宪生）. 中国会展产业发展的战略研究[D].辽宁师范大学硕士论文，2011.
[3]金辉.会展概论[M].上海人民出版社，2004.
[4]王春才.北京会展业发展现状、趋势及对策研究[J].生产力研究，2009（11）.
关键词：会展业 旅游业 发展 文化 经济。
会展业是会议业与展览业的总称。会议，展览会、博览会、交易会、招商会、文化科技等交流活动是会展业的主要组成部分。国际著名的旅游学家Robert Christie Mill曾在《旅游体系》书中指出：“旅游市场分为：一般商务旅游，同各种会议展示有关的商务旅游和奖励旅游”。会展旅游则是指通过举办各种形式的会议和展览吸引游客前来洽谈贸易，进行技术合作、信息沟通、文化交流并带动旅游、交通、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动，它是一种综合性的旅游活动形式，目前已成为旅游业发展的热点，在市场经济发展的过程中，会展业与旅游业两者紧密相连，相互补充，相互融合共同发展。可见，会展业已纳入旅游环节，是旅游产品的一种延伸类型。
会展业随着市场化程度的提高，已成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。河北省内环首都北京与直辖市天津，四周连接着北方内陆各省，外环渤海，拥有海上门户港口——天津港、京唐港、秦皇岛港、黄骅港占有十分优越的地理位置，周边的经济、科技、文化、人才信息的往来渠道广泛而灵通。而河北的旅游更具有浓郁的地方特色和厚重的历史文化底蕴资源，依托人文和自然资源，打造出的绿色生态，休闲度假等各种风格的旅游产品，这些都是促进河北省会展业与旅游业同步发展所不可缺少的重要外部条件。省内各个城市所承办的各种会议与展览，不仅发挥了河北省优势重点产业的特点，更吸引了更多的投资者来河北发展，为壮大引导河北省会展业与旅游业的持续有效地发展起到了决定性的作用。
1 加强省内各城市区域特色建设，促进会展业、旅游业的融合发展。
为加快发展河北省会展业，进一步推动对内对外贸易、扩大对外开放和加强区域经济技术交流与合作，河北省根据区域特色和产业基础确定会展项目的选址和市场营销，重点建成了石家庄、廊坊、唐山、邯郸四个会展城市，同时在场馆的设施管理和服务水平上也提高了会展质量与核心力量，为河北省创立品牌展览奠定了夯实的基础。因此，省内其他城市在发展会展业的同时也应该以此为契机，以点带面，发挥自己城市的优势条件，找准自己的市场定位，注重会展内容的专业化和个性化，并配置完善服务设施，让会展活动带动旅游相关产业的快速发展。
1.1 会展业对旅游业的促进发展。
会展活动具有组织规模大，行业性强的特点。会展旅游则是凭借举办会议、展览会、洽谈会等活动，吸引商务客人前来洽谈贸易、交流合作并观光旅游的一种旅游活动。参加各类大型会议和展览会的客人和参展商都具有较高的文化素质和较强的消费能力，因此，会展旅游给主办城市带来的经济效益和促进作用是巨大的。石家庄是河北省专业性很强的四大展会城市之一，在其主导产业之中，医药占有重要的支撑地位。2008年金秋10月石家庄市依托主导产业的优势，举办了“中国 石家庄国际医药博览会”，此次博览会带动了石家庄市以及周边城市旅游业的发展。最具有吸引力的革命圣地西柏坡、冉庄地道战遗址、抱犊寨、白洋淀等都成为商务客人首选之地，这些体现河北历史文化、红色革命旅游都让游客在舒适的氛围中感受到了河北省的自然景观和丰富的人文旅游资源。可见，运作一个大型展会的同时，不但能促进城市经济的增长，还会给展会带来强烈的旅游气氛，让参会人员情趣大增。
在旅游淡季，会展还可以带动旅游业有序展开，可以把会展策划办到有利其他旅游业发展空间的城市中去。河北省最具冰雪特色的冬日旅游产业——白色体验之旅已初具规模，冬季展会可考虑计划安排在石家庄市、张家口市和承德市，石家庄每年一度的清凉山冰雪旅游文化节，张家口市的中国崇礼国际滑雪节，承德市木兰围场塞罕坝国家森林公园的滑雪场，在很大程度上协调了旅游淡旺季的差距，让会展拉动河北省冬季旅游业的新亮点和新的经济增长点，为旅游业进一步发展提供了有利的条件，同时为提升河北省的知名度和美誉度也起到了积极的作用。综上所述，会展业在发展过程中，已经不断地在优化旅游业的发展模式，而且让会展旅游产业联带融合效应得到了巨大的释放，形成会展业向旅游业务延伸，旅游业也向会展业务拓展，使区域特色发展空间逐渐壮大，给地方的经济增长带来强劲的推动力。
1.2 品牌会展与主题旅游相互协调融合发展。
在会展旅游的发展过程中，旅游业为会展的举办提供了相应的服务，会展业同时也促进了城市会展与旅游产业的融合互补。在这种发展态势下，著名品牌会展与优秀的旅游资源相结合形成的品牌价值，成为会展旅游进一步发展的重要因素，开发利用城市旅游资源举办特色品牌会展，将使会展和旅游凭借各自相关联的优势互动发展。2010年上海世博会是一项大型的博览活动，它对上海的旅游业有着强大的带动作用和辐射力，为世博会带来更多的客源和巨大商机，使会展与旅游的潜能得以进一步释放。可见，品牌会展选择具有特色的旅游主题，它们之间相互渗透、影响、互动发展赢得了新的市场竞争力。通过举办强势品牌的展会为举办城市带来更多的旅游者，凭借会展旅游的强大吸引力为会展提供更多的专业观展者和潜在的顾客。
河北省发展会展旅游可尝试将品牌会展活动与主题旅游相结合，挖掘市场的深度。例如“中国 秦皇岛国际葡萄酒节”，就结合了秦皇岛的旅游资源，开通昌黎葡萄沟采摘生态游、蓝色海滨之旅。中国（承德）国际旅游文化投资贸易洽谈会的避暑山庄皇家风情之旅，让旅游者在欣赏到中国最大的皇家园林美景的同时，还感受到了承德旅游文化的魅力。举办品牌会展的旅游景点也可与周边城市的景区合作，采取不受地域限制的整合模式。这样的运作方式与品牌会展和主题旅游完全融合，形成以品牌会展带动旅游，以主题旅游完善品牌会展的互动发展新模式，将促进两者的共同发展，这也是河北会展业稳步发展的必然趋势。
1.3 专项开发会展旅游产品，加快河北会展业与旅游业市场的共同发展。
近年来中国会展旅游业的快速发展，促使许多城市将会展旅游列为重点发展的专项旅游产品，在“十二五”期间，如何规划和开发具有河北特色的会展旅游产品，加强会展旅游业的“区域联动，资源共享，优势互补”的发展体系，培育会展旅游亮点是会展旅游发展的一项重要工作。这还需要政府加强总体推介力度，调整旅游产品结构，采取跨区域的联动促销机制，加强品牌提升的意识让会展旅游产品与区域旅游资源对接合作，形成以商务旅游为基础，以休闲度假为主导，以文化旅游为特色的专项旅游。结合媒介广告宣传、公共关系、旅游商品等联合促销策略方案，进行有针对性地营销推介，以此传播宣传河北的整体形象。将河北建设成为跨城市、跨区域最具影响力的会展大省，以更强势的知名度开拓更大的市场，打造具有河北特色的会展旅游产品。
2 政府宏观指导，发展会展业与旅游业的措施和对策。
2.1 政府积极参与，建立专门机构主导会展旅游业发展。
河北省会展旅游业现正处于发展阶段，会展旅游存在的问题主要在于会展业与旅游业的关系呈现松散状态，两者没有形成良好的对接关系。河北省大多数会展活动没有明确统一的部门统一管理与规划，缺少专门管理机构的指导，主办者大都集中精力于申请、审批、接待事务，很少考虑到同旅游部门的合作。在活动内容上，参展商、与会者及观展人员的主要目的局限于参加或观看会展，只有极少数人参与旅游购物。对现有的旅游资源尤其是城市及周边地区的景点没有得到充分利用。所以，要建立以政府主管实施规划和统筹指导的会展专门管理机构，依靠社会参与和市场运作，形成政府、企业、协会相互配合，为会展旅游业起到管理、规划、协调和服务的作用，加强各相关部门合作，促进河北会展产业和旅游产业的结合，让会展业与旅游业相互之间的协作形成统一发展的管理模式，依靠旅游产业推动会展产业的收益增长，进一步加快河北会展旅游业的市场化进程。
2.2 以政府为主导，加强会展与旅游的安全管理。
会展专业管理机构在产业规划、行业管理、基础设施建设、城市整体宣传等方面发挥宏观调控和行业指导作用的同时，还应该加强会展旅游的质量与安全管理。因会展活动规格高、规模大，为确保整个活动安全、顺利举行，在政府各部门工作的指导下，要制定安全工作总体方案，协同公安、消防、交通、卫生等部门启动联动管理机制，加强督导检查，消除隐患，保障社会治安、消防预警、卫生防疫、交通疏导、紧急救援等工作。在会展中心与外围和重点旅游区位置，安置远程视频监控设施，及时发现问题隐患，调遣监督相关机构快速排除。切实消除各种会展旅游安全隐患，防止发生重大会展旅游安全事故。
2.3 建设会展旅游业信息化平台。
当前，信息技术开始应用在会展旅游方面，信息的收集、传递、处理，通过电子服务和信息传输网为会展旅游事务创造了良好的信息平台。河北省应尽快建立河北会展网站，通过强大的信息网络支撑，把会展信息及时快速的到网络上面，让更多的会展企业借助信息化的商务模式走进河北市场。通过互联网与国内外各会展网站共享资源联系合作，对省内展览实行数字化管理与行业监管，并建立网络论坛，与其他会展城市广泛交流，相互借鉴经验。在网站建设中，还需要与酒店、餐饮、交通、旅游等相关机构的有力配合，利用信息化手段整合会展旅游资讯，结合媒介提供的文字、景区图片、会议设施、视频等各种综合信息，建立网上会展旅游咨询机构、电子地图和预订系统。用畅通的信息网络为参展者和旅游者提供满意的综合化服务，全面提升河北省会展业与旅游业信息化的整体应用水平。
2.4 加强会展的人才培育，为河北会展旅游业发展提供后备人才。
如今，会展旅游正以信息化快速的发展，会展人才的严重匮乏、会展人才岗位的空缺，正阻碍着河北省会展旅游业向高质量发展。政府在会展业人才培养项目上要加大扶持力度，鼓励在河北省内设立职业培训、中等教育论文" target="_blank">职业教育、高等职业教育、本科教育和硕士研究生教育等不同层次的多元化会展人才培养体系，形成重点培养具有广泛的知识面、创新意识强、有责任感和事业心的会展旅游业人才；并加强引导省内会展企业、机构、团体、行业协会和院校间进行交流、学习与合作。为今后河北省举办大型展会积累经验，以高层次的水平服务于会展旅游业。
从河北省现阶段的会展旅游人才需求重点来看，人才的培养是当下会展旅游产业发展的主要内容。培育高质量的会展专业人才，为展会客人和游客提供更优质的服务，以此促进会展业良好的发展态势。让会展旅游人才充实发挥更精湛的潜能，来吸引更多的国内展览会议公司与国际会展机构进入河北，提高河北省会展旅游业的综合竞争力，加快河北省会展旅游业早日进入国际化发展轨道。
3 结语。
分析研究我国近年来的会展业与旅游业相结合的成功事例，正确看待河北会展业与旅游业的互动发展关系，不仅能加强会展业与旅游业的深度合作，更能让旅游业促进会展业的延伸发展，还能让会展业带动旅游产品淡季的开发，使两者形成良性互补方式。
在创造出连带性丰厚的经济效益的同时也促进了河北会展旅游业可持续的发展，使会展产业借助联合发展的优势，健康蓬勃的发展，不断创新品牌会展、精心打造出“环渤海经济圈”最具河北特色的国际商务会展旅游强省。
参考文献。
[1] 马勇，陈静。会展与旅游互动发展研究[N].国际商报，2003-01-29.
【关键词】会展教育 问题教学法 应用分析
一、“问题教学法”的定义
问题教学法所蕴含的教学思想古已有之，最早可以追溯到中国古代教育家孔子的“疑是思之始，学之端”。随着教育学、心理学等相关理论的发展，问题教学法成为一种正式的教学方法、教学模式，并不断完善和成熟。
奥苏伯尔作为认识结构同化论的代表人物，他认为当学生把教学内容与自己的认知结构联系起来时，有意义学习便发生了。
被誉为“拉丁美洲的杜威”的巴西教育学家保罗·弗莱雷认为应该用“对话式教育”来代替机械的灌输式教育，只有通过交流，人的生活才具有意义，只有通过学生思考的真实性，才能证实教师思考的真实性。
建构主义学者认为学习是获取知识的过程，是学习者在一定的社会文化背景下，借助教师和学习伙伴的帮助，利用必要学习资料，建构获得知识。
顾明远主编的《教育大辞典》中就有“问题教学法”词条解释：“通过设置情境，提出、解决问题进行教学。”
总之，“问题教学法”就是教师在教学过程中，通过设置情景、布置任务或课题，与学生进行对话式沟通，培养学生实际解决问题的能力以及团队合作、社会交往能力。
二、“问题教学法”在会展教学中应用的意义
1.“问题教学法”顺应现代教育的发展需求
“国际 21世纪教育委员会向联合国教科文组织提交的报告中指出：教育应围绕四个基本的学习加以安排，一是学会认知，即学会学习，掌握认知世界的手段；二是学会做事，即学会在一定环境下工作的能力；三是学会共同生活，即能够与他人一道工作；四是学会生存，即充分地发展自己的人格和自主性。”正如在美国哈佛大学师生中流传这样一句名言：“The one real of education is to have a man in the condition of continually asking questions.”（“教育的真正目的就是让人不断提出问题。”）因此，在教学中应用问题教学法非常重要。
2.“问题教学法”符合会展教育的特点
会展业是朝阳产业，其强大的经济集聚和扩散效应，以及作为促进地区经济和对外贸易增长的有效手段，在引导产业发展，提升制造业水平，促进生产要素流动，优化资源配置等方面日益发挥重要作用。因此获得“能触摸世界的窗口”、“城市的面包和奶酪”、“无烟产业”、“旅游业皇冠的宝石”等美誉，并被越来越多的国家所重视和开发。
1978年美国内华达大学饭店管理学院会展管理系主任帕蒂·肖克（Patti Shock）博士开设了第一门会议管理课程，从而开创了国际会展教育的先河。2004年，国家教育部正式批准上海师范大学和上海对外贸易学院开设会展经济与管理本科专业，从而使中国会展教育迈出历史性的一步。
然而，对于会展专业教师来说，我们的会展教育目前还处于起步探索阶段，在实际教学过程中，会展专业教材滞后与缺乏，使得教师需要不断地补充实际案例与相关专业知识，设置问题与学生讨论，布置课题指导学生完成。
对于会展专业学生来说，会展相关企业在招聘选拔人才过程中，非常注重毕业生的方案策划、营销沟通、现场协调应变以及统筹管理能力。这些能力的培养是个循序渐进的过程。学生需要在会展专业课程的学习过程中，不断地进行课堂上问题的讨论、定期地完成课外项目，加强人际交往和团队配合，来完善和提高自己分析问题、解决问题的能力。
因此，问题教学法在会展教育中就起到不可忽视的作用。
三、“问题教学法”在会展课程中的实际应用分析
1.设置情景；提出问题;解决问题
在会展教学中，我经常根据教学要求及难点，设置合理情景，提出问题，要求学生现场思考并解决问题。
如在《会展概论》“会议业”这一章的重点学习内容是“会议的要素”，因此设计了这样的思考题“一个由行政助理组成的培训班将要学习ISO认证相关知识，请你为他们设计会议的内容和形式。你会具体考虑哪些问题？”。而学生的回答也非常精彩，他们会考虑到培训时间和上班时间协调的问题、会议室的使用问题、培训的方式问题以及培训效果的考核问题等，能充分的理解会议的要素。
又如在《会展策划》的教学中，我请学生当堂为学院的优秀教师策划一个“奖励旅游”的活动，要明确活动的主题、时间、地点、预算经费以及实施效果评价等相关问题。有学生就回答到可以去云南大学考察，举行本校老师与云南大学优秀教师的经验交流会、观摩云大师生公开课，同时还可以领略昆明园艺世博会、民俗文化村、石林等风景区的人文与自然风光。
在这些情景问题的分析解决过程中，学生不仅更加理解了书本的基本知识点，同时也开拓了思路、加深了认识。
2.作业驱动与兴趣小组的结合；提倡学生“自主学习”
大学的学习，重要的是自主学习，把“要我学”转变为学生的“我要学”。因此可以将学生进行分组，通过布置小组作业，让学生课外收集资料、课堂演示作业，激发他们的学习兴趣、提高他们的团队协作、沟通以及处理问题的能力。
如在《会展物流》的教学过程中，我在讲述完会展物流的基本概念之后，播放了一段视频资料（中央2套经济频道的专题节目《中国财经报道》的一期关于物流的节目《众矢之递》），之后请学生完成课后小组作业，即“请大家通过视频资料的学习，总结和归纳物流（快递业）的基本操作流程；收集课外相关资料，分析会展物流操作流程。请分组完成，并准备进行课堂演示”。学生通过课外近一个星期的时间进行资料收集，然后在课堂展示他们的成果，演示小组会得到其他小组的评价和老师的点评，在课堂的最后十分钟，由老师做总结，评出表现最佳小组，并给出该次作业的参考性答案。
通过这样的学习方式，可以提高学生的自主学习能力、激发他们的潜能。
3.设置课题项目；完成指导实习；提高学生实践能力
会展中的展览业其实就是项目活动，美国高校目前关于会展业的课程主要是会展项目管理课程。因此，可以师生共同实施一个完整的“项目”工作来进行教学活动。
笔者曾经组织本校会展经济与管理专业学生前往广州国际会展中心（琶洲展馆）参观第5届中国（广州）国际汽车展览会。参观之前，先将学生随机抽签分为若干项目小组，不同类型的项目组有不同的任务和职责，如招商项目组的主要任务—制定车展招商方案、编制车展观众邀请函。参观期间，每个项目组成员要根据实地参观的情况，对比之前小组所制定的方案，撰写调查报告。如参展商组可实际调查某一汽车厂商的展位布置情况、人员雇佣和培训情况、现场活动安排情况，将以上情况的具体信息收集起来，整理成文。返校后， 学生将活动过程经过加工整理写成小论文或体会， 将所摄照片整理成册。在校园内举办专题展览， 然后将文稿和照片投给相关报社。
目前，笔者在《会展物流》的教学中，计划设置一个会展物流调查项目，要求学生准备好调查表、相机、记录本，通过参观一次国际展会，分组完成调查表（附表一）。
并在参观活动结束后，撰写调查报告。返校后，根据学生提交的报告(附调查表、照片)，评选出最佳实践小组，并推荐给学院新闻社，做相关宣传和报道。
2008奥运会的成功举办以及即将于2010举行的上海世博会展现出我国会展业所面临的美好前景和良好机遇，该行业需要大批应用型、高素质人才。因此，针对会展行业的特点和目前专业教育的实际情况，本文尝试进行问题教学法的应用分析，期待将理论研究不断地实际教学相结合，最后形成有效、科学的教学方案，切实地在科学发展观的指导下，提高会展专业教学的质量。
参考文献
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[6]郑向红.问题教学法在自主学习能力培养中的应用.福建医科大学学报，2008，（4）.
内容摘要:会展业是当今世界经济新的增长点,在世界各国都得到了迅速发展。本文全面系统地介绍了会展业收入的乘数效应测算方法及其类型,并分析了会展业对社会经济各方面发展的间接与直接作用。
关键词:会展业 收入乘数效应 社会效应
20世纪60年代以来,会展业在世界各地迅速发展,全世界的会展业每年以8%～10%的速度增长,成为许多国家的重要经济部门之一,对其他经济部门和整个社会经济产生了较大的促进和带动作用。
投入产出的经济乘数效应
乘数又称为“倍数”,在经济学中是用来表示经济活动中某一经济变量的增减所引起的经济总量变化的连锁反应程度。某个行业的投资或收入不仅能增加本行业的收入,而且会在整个国民经济中产生一系列连锁反应,从而增加其他部门的收入,最终使国民收入总量成倍增加。例如,某部门增加投资1000万元,则该部门的收入会增加1000万元。在新增的1000万元收入中,如果有4/5用于消费(生产性消费,如购买原材料、设备等),第二级部门就会增加800万元的收入;如果第二级部门在新增的800万元的收入中也有4/5用于消费,第三级部门就会增加640万元的收入。如此下去,形成一个递减数列。
国民收入增量:
由上可知,1000万元的投资,能使国民收入增加5000万元,增加了5倍。如果用Y表示国民收入增加量,I表示投资增加量,K代表乘数,则乘数的计算公式为:。
则上例中。根据西方经济学中国民收入的理论,从社会总需求的角度,国民收入=投资+消费,则:Y=I+C,其中:Y表示国民收入,I表示投资,C表示消费,那么:Y=I+C(C表示消费的增加量);从社会总供给的角度,国民收入=储蓄+消费,则Y=S+C,其中S表示储蓄,那么:Y=S+C(S表示储蓄的增加量),则:I=Y-C,S=Y-C,代入上述乘数计算公式,可以得出:
为边际消费倾向(MPC),为边际储蓄倾向(MPS),则:
从上面公式可以看出:乘数与边际消费倾向成正比,与边际储蓄倾向成反比。即:边际消费倾向越大,乘数就越大;边际消费倾向越小,乘数就越小。反之,边际储蓄倾向越大,乘数就越小;边际储蓄倾向越小,乘数就越大。上例中,MPC为0.8,所以:
会展收入的乘数效应
(一)会展收入的乘数效应测算
会展收入的乘数效应是用来衡量会展收入在国民经济领域中通过初次分配和再分配的循环周转,给该国或该地区的社会经济发展所带来的增值效益和连锁促进作用。用来衡量这种连锁促进作用和增值效益程度的尺度,称为“会展收入乘数”。本文把乘数效应概念引入到会展经济活动的分析之中,从而产生了会展收入乘数效应的概念。借鉴乘数的一般计算公式,会展收入乘数的计算公式为:其中:K代表会展收入乘数,Y代表国民收入增加量,I代表会展收入的增加量。
如果会展收入流入会展举办地区的经济运行中,就会对该地区其他经济部门产生直接或间接的影响,进而通过社会经济活动的连锁反应,导致经济效益和社会效益的增加。如果这笔资金的一部分储蓄起来或用于购买进口物资,使资金离开本地经济运行过程或流失到国外,就会减少对本地区经济发展的“注入”,也就是说,边际储蓄倾向和边际进口物资倾向越大,对本地区的经济发展的乘数效应就越小。根据以上乘数原理,计算乘数的公式可进一步表述为:,其中:MPC表示边际消费倾向,MPS表示边际储蓄倾向,MPM表示边际进口物资倾向。该公式也可表示为:,其中:L表示漏损率(包括储蓄、购买进口产品、纳税等)。
由此可见,会展收入乘数的大小取决于边际消费倾向和漏损率在会展收入中所占比例大小。边际消费倾向越大,说明会展收入中用于消费流通领域的比例越大,漏损的比例就越小,则会展收入乘数也越大。如果漏损率越大,说明会展收入中脱离当地消费流通领域的比例越大,用于消费的比例就越小,则会展收入乘数也越小。例如,某会展地的边际消费倾向为70%,即表示在这个地区的会展收入中,70%的资金在本地区的经济运行系统中运转,而余下的30%资金是用于储蓄或购买进口物资,或是离开了本地区的经济运行,则:
计算结果说明,会展收入经过初次分配和再分配获得了3.3倍于原始收入量的经济效果。如果把80%的资金投入经济运行,仅有20%的资金用于储蓄或购买进口物资,则会展收入乘数就为5,就可获得原始收入量5倍的经济效果。
(二)会展收入乘数的种类
会展收入的乘数效应,使一个国家或地区增加一笔会展收入,相应会引起该地区经济的增长,使国民收入总量增加,并反映出国民收入的变化和经济影响。这种影响和作用,主要通过以下几种常用的乘数模式,从不同侧面对国民经济产生相应的经济影响。
1.营业收入乘数。营业收入乘数是指增加单位会展营业收入额与由此导致的其他产品营业收入增加额之间的比率关系。该乘数表明了一个地区会展业的发展对整个地区营业总收入的作用和影响。
2.居民收入乘数。居民收入乘数是指增加单位会展收入额与由此导致的该地区居民总收入增加额之间的比率关系。该乘数表明了一个地区会展业的发展对整个地区居民收入的影响。
3.政府收入乘数。政府收入乘数,是指每增加一单位会展收入额对会展举办地国家或地区政府净收入所带来的影响。该乘数用来测定会展举办地国家或地区政府通过税收从会展经济活动中得到的效益,即会展收入对政府税收增加所产生的作用和影响。
4.就业乘数。就业乘数是指增加单位会展收入额所创造的直接与间接的就业人数之间的比率。该乘数表明了一个地区通过一定量的会展收入对本地区就业产生的连锁反应,并导致对最终就业岗位和就业机会所产生的作用和影响。
5.进口额乘数。进口额乘数是指每增加一单位会展收入额最终导致会展举办地国家或地区总进口额增加的比率关系。该乘数表明了会展举办地国家或地区随着会展经济活动的发展,会展部门和企业以及向这些部门和企业提品和服务的其他相关单位从国外进口设施、设备等数额的增加量与会展收入增长量的关系。
6.消费乘数。消费乘数是指每增加一单位会展收入额所带来的对生产资料和生活资料消费的影响。该乘数用来测定会展举办地国家或地区会展收入增加对社会再生产过程的促进作用,即对社会消费扩大的作用和影响。
会展业对经济与社会发展的直接和间接效益
(一)直接经济效益
会展业是一个高收入、高盈利的行业,其利润率在20%至25%以上。大型会展的直接经济效益十分可观。经营会展的直接收入包括:会展活动的入场券收入、参会参展费收入、场馆展台和会展设备的租金、会展服务收入、广告收入等。按一般规律,办展单位的摊位费、广告费比门票收入高几倍甚至几十倍。中国国际展览中心“九五”期间的场馆收入达5亿多元,平均年递增46.2%。从有关部门测算结果看,参加国际会议的人员,平均每人每天花费约6000元。以第六届国际汽车展为例,来自国外和境外的会展企业近300家,即使以每家企业平均来10个人的保守估计,每人每天吃住行花费100美元,加上展前准备和撤展,综合展期按10天计算,仅此一项收入就超过300万美元。据全球最大的专业会议组织――国际会议协会(ICCA)统计,全世界每年举行的参加国超过4个、与会外宾超过50人的各种国际会议已达40万个,大型展览达4000多个,每年创造的市场价值达2800亿美元。
(二)间接经济与社会效益
1.会展业的产业带动效应,除了会展产业本身的直接收入外,还能带动旅游、住宿、餐饮、零售、通信、交通、物流、保险、金融、贸易等行业的发展,经济联带效益十分显著。2007年,全世界会议代表所订的机票占全球机票销售量的50%左右;1999年《财富》论坛在上海召开,短短几天时间,酒店收入就超过1亿元。会展业带动的经济效益有时不是用倍数就可以简单衡量的。一次会展中签订的贸易、技术合作以及投资协议可能大大超过会展业本身的受益,对一个国家、一个地区的社会经济起着不可低估的作用。据专家估计,发达国家和地区会展产业的带动系数为1:9,即会展收入1元,相关收入为9元。会展经济在不同经济发展程度的地方,其带动效应有所不同,在美国,据美国展览研究中心统计,2007年美国举办了13000个展览,直接收入120亿美元,与之相关的社会综合消费约1250亿美元,会展的经济带动比例达到1:10。而中国内地现在没那么高,据初步估计是1:6,但这种带动作用正逐渐增加,如上海直接投入产出比为1:6,间接投入产出比为1:9。发展会展业意味着各行业可以在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势,从而大大减少国内资源的机会成本,有助于增强综合竞争力。而会展对于当地经济最本质的意义就在于更大范围的开放、更实际的比较、更精确的选择、更有效的配置,进而达到更有质量的增长,以增强经济安全系数。
2.会展业对周边地区的辐射影响效应。譬如:上海发展会展经济,受益的将是整个华东地区。目前,上海口岸的进出口商品总额占全国外贸总量的比重达四分之一,其中一半以上来自于周边地区。由于会展是在特定的时间和地点进行大规模的集中展示,信息集聚性好,有利于降低经济运行中的“交易费用”。更为重要的是,会展能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流,会对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的推动和催化作用。
3.会展业的扩大就业效应。据统计,每增加1000平方米展览面积,可创造近百个就业机会,1996年汉诺威世博会就创造了10万个就业机会。2000年德国展览业从业人员10万人,直接收益45亿马克,创造社会综合效益410亿马克,为社会提供了23万个就业机会。有“展览之都”美名的中国香港,每年超过1000万名的游客中,约有30%的人是参加各项贸易展览或会议的,有两万多家企业每年参展,有约20万个来自世界各地的买家每年在此签下订单,一年的会展收入超过74亿港元,同时提供了9000多个就业机会。欧洲16个最大的场馆为35.2万人提供了就业机会。据经济与产业研究基金会(2000)研究,1992年巴塞罗那奥运会创造就业机会59328人,1996年亚特兰大奥运会创造就业机会77026人,2000年悉尼奥运会创造就业机会99500人。
4.会展业的社会文化效应。仅仅看到会展的商品展示作用是远远不够的,它还可以加速对区域增长极的培育,可以树立国家形象和城市品牌,而且可以把会展地的一些名牌产品推向全国、推向世界,提高区域知名度和竞争力。世界性的会展活动在聚集人气、推动当地政治、经济、文化发展的同时,无形中也对主办地进行了一次规模巨大的免费宣传,这有助于提升主办地在世界上的知名度和影响力。比如我国举办的2001年亚太经济合作组织(APEC)会议,展示了我国的崭新面貌,使与会客人看到中国有很好的投资环境,这一点可能比任何经济收益都要重要。这两年我国进出口贸易和外商在华投资的增加,跟成功举办APEC会议有重要关系,因为在全球投资安全系数下降的同时,人们看到在中国投资的安全系数却很高,这使中国连续多年成为发展中国家中利用外资最多的国家。
参考文献:
1.曾武佳.现代会展与区域经济发展.四川大学政治经济学专业硕士论文,2006
