时间：2022-03-12 13:45:48
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇服饰推广方案，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：服饰；展示设计；教学方法；研究；实践
随着现代服装产业的高速发展，人们追求个性与品位的消费欲望被不断激发，服饰展示设计也在各个服装品牌刀兵相见的推广及营销战中凸显出越来越重要的地位。在此背景下，如何更好地美化商业环境、营造舒心的消费空间，从而有效地刺激目标受众的消费需求，成为大中型甚至小型服装企业共同关注的热点。面对行业发展需要，发掘培养具有服饰展示设计技能的专门人才成为摆在高校艺术设计专业教师教学日程上的一个重要课题。而对于服装艺术设计专业教师，如何在新形式下，尽快调整现有教学结构和优化旧的教学模式，使培养出的服装艺术设计专业学生不但在服装艺术设计、教育、研究、生产和管理单位能够从事服饰设计、生产开发及营销管理工作，还能够顺应“通才型”服装企业需求人才的现实，具有服饰展示设计的创新能力，甚至胜任陈列师这样一个市场需求激增的新兴职业，成为我们必须要面对的新课题。
结合本人近几年在服饰展示设计课程理论教学中积累的一些经验，同时结合对连续四届大学三年级共计三百余名服装艺术设计专业学生实施的成效显著的服饰展示设计实践环节，我想简单谈谈对服饰展示设计课程教学模式优化的一点体会。
一、对专业理论的教学应加强要点知识的讲授
服饰展示设计要求设计人员应对服饰展示活动和设计行为有较全面地认识，对服饰展示的功能和规律有较深入的见解。因此，设计人员首先要掌握较扎实的服饰展示设计专业理论知识。但是，由于服饰展示设计课程仅有32学时，为了保证基本教学内容的完整性，同时又能将重要的专业知识有效的教授给学生，我在组织具体的授课活动时，着意将本课程要点理论知识作为重点进行讲授，其余理论知识则作一般性讲解，或者将这部分知识化整为零，调整到后续的实践环节中根据遇到的问题有针对性的逐一说明。事实证明，这一调整既确实有效的向学生传递了理论教学中的要点知识，更为课程后半部分预留了宝贵的学时以进行关键的实践环节。
二、注重对相关学科知识的延展
作为一门综合性较强的设计课程，除了专业主干理论以外，服饰展示设计还涵盖了形象策划、视觉传达、展示陈列、空间规划四大范畴，涉及了服装专业知识以及设计方法论、广告学、视觉心理学、环境学、营销学等一系列专业理论，强调多学科知识的综合运用。相关知识点的缺失，多少会影响学生对服饰展示设计的准确理解与掌握。因此，在教学中，我特别注重向相关学科知识领域的延展，即使时间有限的课堂教学无法透彻地传递各类知识，我仍然利用一切机会尽力尝试。我的努力至少让他们明白一点：一位成功的设计师或者陈列师，一定要具有汇纳百川的设计理念，而这一理念的形成一定需要其个人养成积极扩展专业知识面的良好习惯。
三、强调对品牌内涵、服饰理念企业文化的理解
虽然我国服饰展示设计的水平相比以往已有较大提升，但是，总体而言，我国相当一部分服装品牌尤其是中低档服装品牌的展示设计仍然以表面化的装饰设计为主，而忽视了与品牌、与服装之间的内在联系。不少参与服饰展示设计工作的从业人员对产品设计理念的欠缺，使得品牌内涵无从体现，导致各品牌门店的展示手法雷同，展示结构单一，不仅造成灯光、道具、装饰建材等原材料的浪费，其结果甚至可能使一个价值几十万甚至上百万的服饰品牌推广营销策略的彻底失败。因此，我在讲授服饰展示设计基础理论知识以及专业设计技能的同时，也不遗余力地引导学生对不同品牌进行品牌内涵、服饰理念甚至企业文化的深层次理解训练，以帮助学生逐步掌握这一专业难点，从而能准确地表现服装作为一种特定的文化载体所具有的独特的设计理念。
四、将案例分析引入课堂教学
任何一门有关艺术设计的课程，其教学难点多集中于如何让学生变抽象为直观地了解具体设计技巧，进而有效地掌握设计技能。在对学生开展服饰展示设计课程教学时，我一直坚持大量的引入图片式案例分析。我所说的“案例分析”是指在教学过程中，借助多媒体教学这一生动的教学形式，投放丰富的图片向学生展示成功的服饰展示设计案例，并对这些案例进行客观地分析，使学生从中学习相应的知识点，进一步开发设计潜能。同时，在选用案例时，我较多地选择了学生比较熟悉并且符合其知识背景的典型案例。通过与学生的交流与互动，我了解到案例分析的引入显著提高了学生对服饰展示设计技巧的了解以及技能的掌握。
五、以实践促教学的教学组织形式
服饰展示设计作为一门综合性较强的设计课程，有其自身的理论性；而服饰展示设计的社会性特征又要求其应当具备相应的实践性。因此，服饰展示设计课程的教学活动应从培养学生的综合能力入手，在注重学生理论学习的基础上，加强对其实践能力的培养，使之在实践中检验自己设计方案的科学性与可行性，并训练学生利用真实材料表现设计想法的能力。
1.市场调研
服饰展示设计具有需要借助道具、设施设备与照明技术等手段进行综合表现的特殊性质。我在服饰展示设计的理论授课初期，为学生安排了一个市场调研的环节。这个环节要求学生进行品牌服饰展示活动所用道具、设备、技术的市场调查和优秀服饰展示设计实例采集两方面内容。其中，前者主要涉及各类原材料性能、施工工艺、施工效果和市场价位的全方位比较，通过这种调研可以填补学生在原材料及施工方面的空白，为学生将来进行实际的设计打下一定基础。而后者相对教师在教室里进行的案例分析则更具有生动的说服力，既可以直观的丰富学生的视觉经验，也可以迅速地帮助他们在头脑中建立明确的服饰展示设计理念。
2.模拟教学
“模拟教学”是一种以教学手段和教学环境为目标导向的行为引导型教学模式，对于艺术设计专业学生，教师在讲解内容较为枯燥晦涩的设计原理时，如果只是照本宣科，很难收到良好的教学效果。但如果能将模拟教学带到课堂里，不但可以激发学生的学习兴趣，还能提高学生展示设计和解决问题的综合能力。例如我在服饰展示设计课程的市场调研环节之后，在理论知识的进一步讲授过程中，设置了一个特别训练，即要求学生在指定的空间、利用有限的资源、对指定的服饰作品完成一个模拟的展示设计活动，其目的旨在促进学生在服饰展示设计活动模拟实现的过程中综合能力的发挥。在这个模拟教学训练中，学生既要“看客下菜”，一方面认真理解服装的设计理念，客观评估指定空间的可利用程度，另一方面反复权衡采用怎样的设计才能最大程度地降低成本；又要在实际情境中纵观全局，统筹考虑如何呈现令人赏心悦目的空间效果。模拟展示设计的最佳方案不是唯一的，这一特点让学生在学习过程中认识、比较了不同方案的不同效果，从而确定了更理想的服饰展示设计方案。模拟教学的实施，不但引发了学生不同于以往的学习热情，促使学生积极参与，更使学生学到了理论教学无法传授的模拟工作经验。
3.实践教学
越来越多商业元素介入服饰展示活动的现实，向设计师、陈列师提出必需更多地关注设计的综合性与亲和性的新要求。而传统理论教学缺少对商业行为的参与，很容易使学生陷入内容空泛或华而不实的设计怪圈。
在承担本课程的教学任务伊始，我便与有关企业积极联系、多次接洽，最终取得了与本地两家大型百货公司长期合作的机会，例如，2008年9月22日—10月5日，与中大国际联合举办中大国际八周年庆“创意品质·奢适生活”主题活动之“学院派毕业生的服装设计”；又如，2009年9月11日—10月8日、2010年9月17日—10月11日、2011年9月20日—10月11日，连续三年与民生百货骡马市购物中心联合举办“西安工程大学艺术工程学院优秀服装设计作品陈列展”。
作为额外增设的实例教学环节，我将课程的教学内容与企业的实际情况相结合，一方面借助企业的相关活动扩大了专业影响，另一方面又为学生创造了宝贵的实践机会。在每一次的服饰展示活动中，我会特别选出一批应届毕业生设计制作的优秀服装作品作为陈列展的主体，同时将当年进行课程学习的学生分为几个小组，每个小组承担一个系列约3～5款服装作品的展示策划工作，并分别在我的指导下完成从方案制定、道具制作直至布展完成的全部展示工作。为了确保展示活动的成功以及展示设计的品质，我带领学生多次考察活动场地，反复论证设计方案，学生们更是以极高的热情参与到从策划到实施的全过程，不分昼夜地实施各项工作。一连四年，每一次活动都获得了来自企业、社会各界以及媒体的如潮好评，反响强烈。
关键词：泰宁梅林戏；文化创意产品；艺术餐具
一、设计背景
现今社会，特色的戏曲文化应得以弘扬，保护传承地方特色戏曲文化，加快地方旅游业的发展，对于推进城市精神文明建设的发展，具有无法衡量的作用。现今社会发展迅速，福建泰宁梅林戏仿佛走进了泥潭，与现代人们的生活方式相脱离，剧团仍有寥寥无几的乡村巡演，但场次过少，出场费过低。从而导致剧团发展与生存受到威胁，经常面临着剧团解散、剧种消亡的潜在状况，急需制订保护方案和保护措施来拯救维持，传承发展，我们有责任让泰宁梅林戏曲文化在三明大地得以充分展示。
二、设计目的及意义
随着经济发展和人类生活水平的提高，戏曲在审美层面的价值越来越为人们所关注，在形式之外注重的是韵外之致，侧重于对设计价值的挖掘与认识，是对艺术性、设计性和审美价值的研究。快节奏的生活、碎片化的时间，驱使人们逐渐适应新的生活方式。诸多传统的生活方式都被改变了，保护和传承地方戏曲文化刻不容缓。通过对梅林戏角色的大量调查，分析造型特征，提炼最具代表性的文化元素，并从产品设计这一方面展开梅林戏曲文化创意设计。一方面，有利于梅林戏文化的推广、传承、保护和利用，对进一步提升泰宁梅林戏的知名度有一定的推进作用；另一方面，为三明文创产品设计提供了新的设计思路和建议。
三、设计思路及流程
（一）设计思路梅林戏是全国独有，三明特有，流行于泰宁。其扮相俊美，唱腔优美动人，脸谱也极具艺术特色，服饰齐整，装扮质朴，脸谱传神，表演风格古朴粗犷，具有严谨的程序。表演项目有娱神、提线木偶、耍撩牙、叶火变裙、变脸等传统技艺。但是相比起京剧、川剧、昆剧等这些著名剧种，梅林戏的认识度是非常低的，有些三明市本地人都不太知道梅林戏的存在，项目可以通过对梅林戏的宣传推广让更多的人认知，并且认可梅林戏，提高它的知名度。本设计思路以市场现有的泰宁梅林戏曲文化创意产品设计的不足作为切入点展开设计实践。通过用户调查与访谈，结合用户预期，对市场上现有的泰宁梅林戏曲文化创意产品设计存在的不足进行分析，致力于为用户提供舒适、便捷、实用的泰宁梅林戏曲文化创意产品。通过对泰宁的梅林戏调查、访问，结合文献材料的查阅，发掘泰宁梅林戏的文化内涵和传承价值。从包装设计、产品设计、平面设计三方面做整体的系列化文创产品设计，增强泰宁梅林戏曲文化创意产品的体验效果。最后可以通过与泰宁旅游局的合作，在旅游局的网页平台上展示梅林戏盘文创产品，宣传手册、陶艺、木雕、礼盒等上面展示梅林戏盘元素，符合当代社会生活的方式与内容，使该设计具有审美性，实用性，能融入生活，象征性地体现梅林戏的文化，做到泰宁大金湖与梅林戏的深度融合。利用泰宁大金湖旅游景区的知名度，在旅游路线、旅游宣传手册、纪念品、旅游袋、旅游服饰，礼盒上展示梅林戏盘元素，相得益彰。（二）设计流程前期资料搜集：第一，采用实地调查、资料收集、图书馆查阅书籍等方法，大量收集与梅林戏相关的资料，实地调研泰宁梅林戏曲文化，在此基础上分析梅林戏的类别、特征及其文化内涵。实地考察泰宁梅林戏现状，深入了解梅林戏的历史文化，探究梅林戏的形式、风格特色。第二，通过网络、书籍等大量相关数据资料以及周边餐具市场调查，对餐具的制作流程、技术知识、用户需求和市场现状与趋势进行资料整理。确定餐具设计的市场定位和用户群体定位。针对性地提出餐具设计如何更好地与泰宁梅林戏曲形式相结合的解决方法和思路，根据艺术餐具市场调查，利用市场细分和市场定位图，获取准确、清晰的餐具设计定位。中期方案探讨：在前期资料整理和市场调研的基础上，提炼泰宁梅林戏曲形式的设计元素，融合梅林戏中最具特色的造型、范式、色彩、语意内涵，将其运用在餐具造型设计中，通过头脑风暴法、联想法等探讨餐具设计方案。用3dMax、pro-e等三维设计软件进行餐具造型建模，并渲染、排版等；充分发挥组成员各自的优势，创作一套餐具设计方案。后期完善方案：结合“人—餐具—环境”系统，重点从结构、功能、材质、文化内涵考虑餐具的设计形态，对提出的艺术餐具设计方案进行细化、优化。最后，走访附近餐具生产制造厂，论证餐具设计方案的可行性。
四、设计成果
（一）效果图《梅林戏盘》餐具的设计定位是实用中端，注重细节，有一定的实用性、家庭性、个性化。材质方面使用陶瓷为主，木质为辅，一方面考虑其外形简洁、区别于传统餐具，另一方面考虑成套设计，有一定细节，但又不显繁琐。该餐具外观设计灵感来源于梅林戏曲的艺术表现形态，从中提炼最具代表性的文化元素（如图1所示）。（二）设计说明灵感来源于泰宁梅林戏曲，融汇了戏曲中脸谱、服饰、道具等元素，陶瓷与木质材料的拼接用于餐具上，彰显了独特性与时尚性。该设计保护、传承、推广了泰宁梅林戏曲文化，餐具设计中陶瓷与木质材料的完美邂逅，使用户在视觉与味觉中体验梅林戏曲的魅惑和激情碰撞。艺术餐具，方圆天地，传承为用，设计理念从极大的宇宙与当下的生活中寻找大小极差的微妙感觉，一花一世界，一叶一如来，大如星体微如分子都是一个独立完整的世界。《梅林戏盘》艺术餐具正是对东方文化的演绎，与中国人的生活方式相契合。从设计形式来讲，戏盘就是星体的切片，戏盘上面的勺子，正好能够达到重力均衡。设计中陶瓷与木质材料的完美邂逅，视觉与味觉中体验梅林戏曲的魅惑和激情碰撞,在餐具上铺成出梅林戏的种种形态，传承记录当下梅林戏的特质。餐具所使用的陶瓷与红木，正是中国传统文人寄情于物之观念写照。（三）设计亮点根据戏曲表演的曲目内容、文化寓意、风格类型以及戏曲特点等来“量体裁衣”。从传统中汲取创新的养料，包括进一步挖掘戏曲文化内涵，文化讲究等。形态设计不仅考虑在外观上赋予其传承性，还考虑到了产品设计意图的变化，以顺应时展，注重精神层面满足用户需求。造型各异、异彩纷呈的艺术餐具，文化元素的注入，以衬托主人的身份，地位，职业，兴趣，审美品位以及生活习惯。设计方案与本地相关企业、旅游业进行研讨交流，论证，使研究成果能产生一定的经济效益和社会效益，也使设计服务最大化。泰宁旅游资源极其丰富，有著名的大金湖、状元岩、九龙潭、甘露岩寺、泰宁古城等。梅林戏可以成为泰宁新兴旅游区的非物质文化宝藏，具有艺术研讨价值。此为契机，与泰宁旅游业搭上桥梁。基于各式旅游纪念品，融合梅林戏的特质，丰富泰宁的旅游文化，借助来自五湖四海的游客，把泰宁梅林戏带到世界各地，实现梅林戏的传播与发展。
结论
10月11 ― 13日，美国国际棉花协会（Cotton Council International，简称CCI）和美国棉花公司（Cotton Incorporated，简称CI）在2016中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上，携手共同推广美国棉花。前者负责推广由美国棉花生产的优质纺织产品，体现美国棉农对品质保证的执着及其产业精神；后者则继续致力于通过革新技术，增强天然棉纤维的卓越性能。同时，2 家公司亦通过紧密合作推广负责任的棉花种植及采购项目Cotton LEADSTM。
根据全球行业分析师公司的报告，中国运动服饰市场规模预计将从2014年的140亿美元增长到2020年的220亿美元，增长率接近60%，同期比较是美国市场和欧洲市场增长率的 2 倍。美国棉花公司总裁兼首席执行官Berrye Worsham先生在接受本刊专访时表示：“美国棉花公司关注整个运动服饰市场，尤其是中国的快速发展。随着运动消费趋势的发展，消费者期望同时享受运动服饰的高度舒适性和功能特性。”
美国棉花公司的生活方式调查表明，如果棉质运动服饰具备功能特性，超过75%的中国消费者愿意选择棉质运动服饰，而非合成纤维质地，并愿意为增加的功能特性支付更高价格。调查也指出，曾购买过具有功能特性棉质运动服饰的消费者非常满意这些特性（满意率为80% ～ 95%）。Worsham先生继续补充道：“棉纤维具备与生俱来的天然舒适性和透气性，零售商和品牌商正进一步寻求如何在消费者日常服饰中融合棉之革新技术，例如将STORM COTTONTM、WICKING WINDOWSTM和TransDRYTM技术应用到消费者的日常使用过程当中。”
STORM COTTONTM、WICKING WINDOWSTM和TransDRYTM是美国棉花公司针对棉纱线与织物的 3 项创新技术。其中STORM COTTONTM技术整理的棉质服装具有优异持久的拒水性能和迅速干燥性能，且能保持纯棉的天然舒适性与透气性，可以在雨、雪天保护穿着者，显著降低潮湿织物给皮肤带来的不适感；WICKING WINDOWSTM是一项独特的棉织物吸湿排汗技术，通过印花加工方式将防水剂以各种花型形式施加到棉织物反面（贴皮肤面），当人体出汗时，湿气可以通过面料上没有印到防水剂的区域传输到衣物表面并快速干燥，且湿润状态下花型可以随即显现；TransDRYTM技术的根本在于以特殊的方式将棉纱线处理为拒水纱，然后按照适当比例将拒水纱与普通纱线交织，使得到的面料具有较低的吸湿容量，干燥速率提高 2 倍以上，可以赋予棉织物优异的吸湿排汗功能。
将这 3 种技术应用到棉质运动服饰后，可以使其快干效果提升40%以上，同时环保的无氟整理更符合当前的绿色发展理念。据悉，3 项技术已成功应用在雪狼（WICKING WINDOWSTM）、斯凯奇（STORM COTTONTM）、李宁（WICKING WINDOWSTM）等运动品牌领域。
美国棉花公司的重点是在注重环保的同时，加强天然棉纤维的功能特性。美国棉花公司亚洲供应链高级总监William Kimbrell先生谈道：“可持续性和棉创新技术是我们工作的核心内容。公司致力于负责任的棉花种植和采购，有助于业界生产高附加值的棉制品。”
在联合展位，观众可以看到各种应用导湿快干、拒水透气、单向导湿等革新技术的棉织物。此外，美国棉花公司的专家还可以协助行业了解棉之创新科技环保产品、聚焦产业链机遇、探讨营销策略，为供应链提供技术解决方案。同时，提供从可持续性发展、消费市场数据、业内洞察、流行资讯到面料开发等丰富资讯和专业知识，帮助纺织企业茁壮成长。
“冲上云霄”打造舒适差旅用品新应用
在COTTON USA展位上，美国国际棉花协会以“旅行售货亭”模式推出独特的棉质服饰和用品，为旅途中的游客提供舒适的棉制品。在COTTON USA“冲上云霄”的设计概念下，展位上除了展示13家面料认证生产商和17家COTTON USA的认证品牌和服装生产商的面料、服装和棉质差旅用品，同时传达了棉质纺织品的时尚、功能和便于旅行携带的特性。美国国际棉花协会中国和东北亚区总监毛凯琳女士表示：“随着中国经济和旅游业的迅速发展，公务差旅商业人士和出外度假的游客对于差旅时的棉质衣着和用品的品质要求越来越高，而且需求也在不断增加，所以差旅用品和服饰也成为CCI将来发展的重要领域之一，以满足和进一步增加这个行业对于优质美国棉花的需求。”
此外，毛凯琳女士也宣布了COTTON USA的最新认证标准。鉴于目前市场上的混纺产品越来越多，而棉纤维的含量逐渐减少，美国国际棉花协会推出了COTTON USA的认证新标准，只要纺织企业的产品中使用51%或以上的美国棉花，即可申请加入COTTON USA认证。这项新的标准不但可以令到更多的企业加入COTTON USA，参加各项采购供应链活动，享用美国国际棉花协会各项商贸资讯和消费者推广服务，同时因为纺织品中的美国棉花的含量并没有减少，也有助于保持美国棉花在全球市场上的份额。
此外，来自美国西部的长绒棉高端品牌SUPIMA 也参加了此次展会，并展示了品质优良的SUPIMA 产品。32家COTTON USA商标认证企业，同时也是美国国际棉花协会和美国棉花公司的战略伙伴亦在此次展会上展示了它们的产品，包括纱线、面料和服装，传递美国棉花天然纯净、品质优良以及负责任的精神和理念。
1 动漫形象与动漫衍生品
动漫衍生产品的研发推广在动漫产业链中有着举足轻重的地位，而且其可供研发的产品范围非常广泛，据统计在动漫产业收入中有近70%的利润来源于动漫衍生品。由于动漫衍生产品的设计形象来源是动漫画、游戏、影视等作品中的视觉直观角色形象，所以动漫衍生产品与动漫作品之间有着不可分割又相互制约、相互作用的关系。
动漫衍生产品研发对动漫作品的推广起到促进作用。动漫衍生产品的研发与推广，会让动漫作品中的角色形象更加深入人心，提高原作品在广大群众心目中的认知程度，提高原作品的影响力和关注度，为影视作品的收视率及商品系列化提供更大的空间和人群关注。
动漫作品中的角色形象会制约衍生产品的设计与研发。动漫角色及动漫作品中某一个形象的好坏直接影响衍生产品的研发与推广。一个好的适合衍生产品研发的角色形象，能够大大缩短衍生产品的开发周期和开发成本，降低开发难度，促使衍生产品快速的推向市场。而一些形象过于复杂、外观及结构过于概念化、色彩渐变多样的形象，会为衍生产品开发增加难度，一些产品的设计就不得不舍弃原作品的结构细节，整合色彩，使成本降低。
不同种类产品的开发手段也存在区别。如一些服饰、文具类产品，可以使用简单的二维图像印刷的方式，这在产品设计行业中俗称“贴标”方式，这样的产品，基本上是原形象的转嫁，受技术手段的影响较少。而对于一些数码类产品，如小型多媒体音箱、卡通数码相机、儿童键盘等产品，只使用“贴标”的方式是完成不了的，这类产品设计的关键是壳体部分，需要三维形象与动漫角色完美结合，相比其他产品开发难度较大。
2 影响数码类动漫衍生产品设计与研发的几点因素
我国动漫衍生产品开发和国外动漫衍生产品开发相比，数码类产品的动漫衍生设计及开发至今仍是我国动漫产业发展的最薄弱环节。数码产品一般是指MP3、U盘、智能手机、数码相机、摄像机、扫描仪、多媒体音箱等可以通过数字和编码进行操作的机器，并且可以与电脑相连接的。随着当今信息时代的发展，数码产品领域正在不断扩大。原本不属于数码领域的产品，如电视机、音响等，也随着科技的进步而步入数码家庭。动漫衍生产品正有着从低龄化儿童向成年人、从文具等小型日用品向大型主题乐园的转变。目前国内动漫衍生产品市场主要集中在服饰、玩具、文具、日用品、装饰品等几大方面，在小型数码产品领域，如优盘、多媒体音箱、鼠标等产品中设计研发的较少。国内常见的小型数码衍生产品成功案例，多是去仿制国外一些经典影视动漫形象进行衍生的，如应用钢铁侠、变形金刚等形象设计的鼠标、音箱。而运用国产动画设计开发的产品却很少。究其原因主要体现在以下几个方面。
2.1 角色形象的制约
动画角色作为动漫产业链里的形象品牌是动漫产业链中最有实力的竞争元素，好的角色形象会将动漫作品深入人心几十年或更长时间（如，机器猫、变形金刚等）但同时角色形象又具有一定的时代性，正如80后熟知的孙悟空面具和金箍棒玩具，在现代儿童中却不受欢迎。想要开发一款广受欢迎的衍生产品，就必须选择具有当代人群欢迎的动漫角色。
国内动漫产业链的形成较晚，早期的国产动漫作品在设计初期很少考虑后续衍生产品的设计与开发，即便在今天，一些动画电影的原创制作团队也忽视后续衍生产品的环节，致使国内一些动漫衍生品只能由产品设计师在电影或动漫畫出版发行后，生搬硬套原动漫形象来设计产品，这在衍生品开发中很大程度的限制了产品设计师的思维，使得国内动漫衍生品产业发展缓慢甚至举足不前。
2.2 前期开发大量资金的投入与产品后期销售量不确定的风险
动漫服饰类衍生产品在动漫产业链中一直广受欢迎，近几年更是在中国发展的黄金时期。该类产品最大的特点是可以直接使用原设进行贴图转嫁形象，但是对原设的进一步创新成分较少，对于服饰类衍生品的设计，在商品投上市场之前的资金投入少，生产周期快，投入市场后成本回收速度快。
相比之下数码类动漫衍生产品的设计开发却没有这么简单，在产品开发前期除了形象的继承需要设计师进行重新设计外，相比服饰类产品的设计，数码类产品设计生产会受到产品功能性、结构的合理性、加工方式的局限性等因素影响，设计环节要复杂的多，资金的投入也比较多，产品的制造加工、物流包装运输等都需要做比较周全的考虑。设计出的方案在生产制造环节还要寻找合适的制造商，配件需要与配件供应商合作进行采购和下单备料。壳体部分需要开模注塑，包装需要包装印刷厂制作，电子物料需要PCB厂制作，全部物料都集中到组装厂进行组装，做出成品。以上一系列的开发环节都需要资金的投入，这使得绝大部分衍生品投资者不得不对其望而却步，转将大部分资金的投入到低风险的一些衍生产品开发商上，使得衍生产品在动漫产业链中失去了一定的延续性和多样性，总而言之该因素也成为制约数码类衍生产品设计与研发的最主要因素。
2.3 产品使用人群的局限性
没有使用者的产品设计注定是失败的设计，衍生产品虽然是在动漫产业链中为提高人们对动漫画原著的认知度提高原著的影响力而生，但究其根本还是需要满足使用者物质需求（如服饰、音箱等）或精神需求（如手办或图书音像制品等）的。为了提高产品的市场占有份额，扩大消费人群是开发商的必然手段。最近几年，无论是动漫影视作品，还是动漫衍生产品，都有从儿童向成人的一个转变，不少动漫衍生產品抓住时代的机遇成功的占领了成年的市场，如《变形金刚》系列影视作品的上映，使得在70后80后群体中掀起变形金刚玩具的热潮，孩之宝作为变形金刚最大的设计开发公司固然迎来了一笔不小的资金收入。但是国内的动漫产业链中，动漫衍生品却主要集中在低领儿童群体中，远到《大闹天宫》近到大家熟知的《喜洋洋与灰太狼》，无论从角色形象还是从开发总类上都集中在低龄儿童群体，而儿童产品又多以服饰、玩具、文具等为主，无论从购买力和影响的深远度上都有一定的局限性。对于数码类产品来说更多的使用者是成年人，针对于儿童使用的种类少之又少，这也是开发商不将眼光放在数码产品上的另一个主要原因。
2.4 数码产品开发周期的限制
动漫衍生产品的时效性是很重要的，一部好的动漫作品或影视作品的上映最长时间也只能是在一个月左右的时间，而后续几年或更长时间的影响力和知名度都需要用动漫衍生产品的发售来推动。因此在动漫作品上映之前，有计划的开发与其同步发售的衍生产品是至关重要的商业手段。那么一些开发周期较长的产品自然是被首先排除之外的。
数码类产品的设计既要满足产品最基本的使用功能，又要符合生产加工、人机工程、消费心理、包装运输及人们对当代造型美感的认知需求，在设计过程中，从调研到设计分析定位，从设计构思到方案推敲筛选，从方案确定到方案的图纸制作、样机制作、工程图绘制等，本身就有开发周期较长的致命弱点，自然不在衍生产品开发首选之列，但其较长的存在性与之较深远的影响力所带来的巨大价值，又使得开发商不忍舍弃。
3 结语
综上所述，对数码类产品类产品进行动漫衍生开发设计主要受到原设角色、资金风险、消费群体、开发周期四个方面的影响。但数码产品自身的特点所能给动漫产业界带来的巨大利润却不容置疑。因此我们通过以下的方式进行开发研究：通过动漫产业链的作用，在动漫作品原创设计初期就将衍生产品的开发列入其中；通过正确处理质量与成本的关系，将产品定位于一合理的质量水平，来实现大规模批量化生产来降低开发的成本；充分整合资源，从外观壳体出发，技术结构沿用现有产品，从贴标设计转为替换壳体，缩短开发周期，节约开发成本；利用现今新的技术手段，将衍生产品的实体开发转向APP、UI等虚拟端，扩大消费人群。
3D打印技术目前已经家喻户晓，3D打印机也从以前的工业级逐渐转为消费级，甚至具备一定动手能力的人都可以自己组装一台3D打印机，也许有一天我们可以实现通过自己的DIY来替换某一种产品的壳体，从销售产品转为销售产品的零件、三维数据、组装说明等，将销售产品变为销售服务，那时，必将为动漫衍生产品带来一个崭新的研发领域。
参考文献
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[3] 邓为彪，叶荣华.动漫衍生儿童玩具产品设计研究[J].设计，2016（21）：112-113.
“共融”即是共赢
10月13日，在上海召开的2015中国国际纺织面料及辅料博览会不仅是众多面料品牌彰显实力的重要活动，更成为亚麻面料梦想家强化品牌推广，寻求更多合作，赢得市场认可的重要舞台。
“本次参展，新申亚麻主要是想以‘慢时尚’的风格打造‘服饰―亚麻面料解决方案’ 在解决方案中，以不同类别、不同性别、不同年龄、不同场景来划分的绿色亚麻面料到服装、配饰方面的应用成果，如亚麻箱包、亚麻围巾、亚麻帽、亚麻鞋子、亚麻领带等。”新申亚麻董事长李建峰介绍：“此外，多品类也是本次参展的一大特色。立足传统简约设计的亚麻面料之外，我们还在工艺方面也不断推陈出新，植物染色、活性印染、石磨、涂层、拉毛处理、提花、绣花等等数十种新工艺亚麻面料新品一经展出，就受到了业界的广泛好评。”
而针对亚麻纯天然、环保的特性，融合绿色制造的理念下，此次展出的植物染色、活性印染等环保、高附加面料，也是一大亮点。所有的面料，都原汁原味地保持了亚麻纯天然的属性，让消费者能够从中感受到亚麻带来的自然能量。产品一经产品，就立马赢得了行业内外的广泛关注，展位上前来参观、洽谈的人络绎不绝。
“主题‘共融’的灵感源自中国传统文化中‘和而不同’的东方智慧，主要体现物与物之间相辅相成，相互协调、交融，最终走向多样性的统一。只有将设计与产品共融，面料与生活共融，人与自然和谐共融，我们的产品才能打动人心，融合入生活的各个方面，改变并影响大众消费习惯。”李建峰介绍，围绕“共融”主题，新申亚麻特意将80平米的展馆分为了服装、配饰成品区、亚麻面料解决方案区、上海时装周“纹・痕”专区、会客区域等，将理念体现了各个细节。
“纹・痕”彰显时尚
“我就是想将服装的体面空间结合亚麻面料的自然肌理形态，试图以体面空间层次穿插的形式来表达质朴脱俗复古时尚的意境。崇尚自然绿色的环保理念，将自然抽象元素和浪漫又优雅的风格融为一体。”多年来，设计师孙林一直坚持着“精神的自由，民俗的融合”的理念，专注着亚麻流行趋势研究与麻棉类天然纤维服装设计。10月19日，以“纹・痕”面料为主题的“上海时装周新申亚麻・孙林2016春夏时装作品”首秀上海时装周。与其说是他人生职业生涯的一场“大阅兵”，不如说是时尚亚麻对他的认可与肯定。
“一件服装的设计点越多并不代表它更好，不着痕迹的设计才是好的设计。尤其是在经济全球化的今天，符合中国人审美的简洁时尚设计感更容易完美的表现出中国人融入世界时尚的自信。”对此，孙林在面料的选择与使用方面近乎苛刻，对每张图稿的设计之初就开始对面料应用性能进行研究，并在样衣的制作过程中对亚麻面料进行大胆尝试。“在紧扣季节性特点的基础上将棉、纱、雪纺、皮革等材料大胆和亚麻相结合，色彩上更是大胆采用主流的中性色调来贯穿整场秀。特别是清新的亚麻色和灰色调的原创数码印花为天然粗犷的织物结构增添了时尚纹理，通过改良式的新中式服装和随意简洁的外套成为整场秀的亮点。”此外，在工艺处理上，孙林还利用扎染、吊染、套染等纯手工植物染色将色彩从亮色到暗色的过度呈现出不同层次的色调，让整个系列看起来统一多变而富有节奏和变化。整场秀，干净优雅系列的都市线，自然复古系列的文艺线，反叛前卫系列的创意线中充分表达了设计师对自然、健康、环保、舒适生活的热爱。特别是，简约利落的服饰配上大廓型搭配的外套，搭配修身活叶边袍服、翻折边九分裤装，让整体造型混搭的时尚感强烈，赢得了满堂彩。
在浮躁、快节奏，追求奢华的社会氛围下学会“坐下来、静下来、慢下来”的生活方式，将中国元素年轻时尚化，孙林“个性+优雅+时尚”的理念与新申集团多年来所倡导的“让亚麻走入寻常百姓家”方式不谋而合。也正是凭借这种默契与合作，在他们的合力助推下，国内外迅速掀起了亚麻旋风，在引领消费的同时，更开启了亚麻时尚的热潮。
“慢时尚”走出快转型
随着人们返璞归真，追求自然生活方式的不断复兴，亚麻纤维纺织成的天然面料，以其绿色环保与低碳不仅迎合了新的消费理念，更带来了全新简约、个性、舒适、健康的亚麻生活方式。为了抓住这一难得的机遇，新申亚麻不断传承发展亚麻生产与设计、研发理念，一边打造强有力的研发团队，一边强化从纺纱、织造的产业链生产能力，在更好地融入市场的同时，全面延伸产品领域，从家居到服饰，到产业用到工艺品，实现了企业的跨越转型。
目前所在： 广州 年
龄： 29
户口所在： 湛江 国
籍： 中国
婚姻状况： 未婚 民
族： 汉族
诚信徽章： 未申请 身
高： 174 cm
人才测评： 未测评 体
重： 78 kg
我的特长：
求职意向
人才类型： 普通求职
应聘职位： 产品/品牌经理/主管， 广告创意总监/经理/专员， 平面设计总监/经理/主管
工作年限： 7 职
称： 高级
求职类型： 全职 可到职日期： 一个月
月薪要求： 8000--12000 希望工作地区： 广州,广州,广州
工作经历
**投资管理有限公司
起止年月：2012-05 ～ 至今
公司性质： 民营企业
所属行业：快速消费品(食品,饮料,化妆品)
担任职位： 企划经理
工作描述： 1、负责公司品牌VI维护与管理工作
2、负责公司每期新品广告画面创意审稿与制作工艺;
3、负责节假日店面广告及季末广告推广方案的制定
4、负责百度排位竞价推广各个项目的广告，在各个搜索引擎和招商平台的管理、监控工作。
5、结合品牌定位，负责市场业态数据分析
6、品牌产品拍摄工作与资料库维护
7、负责公司老港记甜品、幸福起点品牌加盟店配套方案塑造，提升品牌形象与店面开业前各项统筹工作安排
8、团队建设工作，包括制定员工的培训、评估等制度。
工作业绩有——老港记甜品连锁品牌塑造 幸福起点连锁品牌塑造
离职原因：
广州市**电子有限公司
起止年月：2009-08 ～ 2012-03
公司性质： 民营企业
所属行业：机械/机电/设备/重工
担任职位： 企划经理
工作描述： 在其公司只要负责企划部日常文案策划与宣传,与国际安防展(北京、深圳展会、广州地铁展等)策划工作等....
离职原因： 家庭原因离职
广州**服饰有限公司(KBb)
起止年月：2007-07 ～ 2009-08
公司性质： 中外合资
所属行业：服装/纺织/皮革/鞋业
担任职位： 设计主管
工作描述： 在其公司只要负责文案策划与宣传,商场展柜设计，广告活动，以及包装,画册设计等等...
离职原因： 公司倒闭
广州市**有限公司
起止年月：2006-11 ～ 2007-05
公司性质： 民营企业
所属行业：服务业
担任职位： 店面设计师兼美术指导
工作描述： 店面装修,3D效果图,平面广告制作、VI维护、广告活动，策划与宣传....
离职原因： 人动
教育背景
毕业院校： 广州大学松田学院
最高学历： 大专
获得学位: 毕业日期： 2007-07
专 业 一： 商业美术设计 专 业 二： 平面广告设计
起始年月 终止年月 学校(机构) 所学专业 获得证书 证书编号
2003-09 2006-07 广州大学松田学院 商业美术设计 设计师D证书 060154D004782
语言能力
外语： 英语 一般 粤语水平： 优秀
其它外语能力：
国语水平： 优秀
工作能力及其他专长
2003年湛江市中学生足球联赛高中组冠军 2005年广州大学松田学院第四届足球联赛季军
20XX年母亲节活动策划
活动主题:
感恩母亲，母爱永恒。
活动目的:
一.在母亲节期间,向顾客宣传品牌文化内涵,让人们知道有这样一家中老年服饰专卖店,推广品牌,提高品牌知名度和美誉度.
二.带动销售,吸引人气.为后期的经营造势.
活动时间
活动预热
大多数人没有过“母亲节”的习惯， [感恩的心]本身知名度也不高，直接对整体活动“冷启动”就存在风险。为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式开展做好铺垫工作。告知公众“今年5月11日是母亲节”，以及[感恩的心]在“母亲节”当天要做的活动内容以及活动期间的承诺，引起消费者参与活动的欲望。
预热时间:可定在主题活动的前一个星期5.3---5.5三天.
活动内容:
一. 可在店门口写上一块招牌,上写“今天距世界母亲节还有____天”,以此来提醒过往行人,母亲节即将来临.得好好为母亲过个节日准备了.
二. 活动期间,可主推某一款或几款服饰,通过导购员向顾客详细介绍
三. 可提前制作好以母亲为主题目的POP,宣传画等,在店内适当位置进行张贴或者悬挂. 宣传方式有以下几种,可根据各个店的具体情况具体对待:
到街头,闹市去发送宣传单以及讲解活动细则.
将卖场的电话定为“感恩热线”，欢迎顾客进行咨询.接线员可在电话中明确告诉顾客,凡来店中参加活动的都有好礼赠送.
为每一位在店中留下了电话的朋友,在母亲节的前一天若是还没有来参加活动,可主动给其发去感恩祝福,祝福其母亲节快乐.
活动期间,每天来店中的前十位购衣的中老年人送上一朵康乃馨,并送上一声节日快乐.
购衣就能参加抽奖.设定购物达到多少元就设定不同的奖品.奖品为针对中老年朋友的食用油,大米,洗衣粉等.
另外,可针对具体的顾客,送不现的好礼:
A孝心礼：高档木梳；
B青春礼：鲜艳康乃馨；
C长寿礼：精美生日礼品
根据其消费情况和身份来选择送什么礼合适
四. 活动期间应该注意的问题：
1. 店堂内环境.首先要保持活动期间室内的地面,墙壁,门窗以及各种活动牌的干净,检查上面是否有灰尘,是否破损,是否有错误的或是不恰当的标语.如果有上述情况,就要立即纠正.以免影响店面的形象从而破坏活动氛围.
2. 服饰陈列.查看服饰是否摆放好了,是否有灰尘,吊牌是否完整等.在平时就应该注重陈列这一块,活动期间客流量会突然增大很多,更应该注意服饰的陈列.可通过平时的经验,觉得哪种陈列更利于促销,哪种陈列更受顾客欢迎,在活动期间可做出有针对性的调整,或者尝试换一种陈列风格,让顾客光临时有一种焕然一新的感觉.
3. 灯光,音响等设备的布置.可针对中老年服饰的顾客定位以及品牌理念,适当的布置一下灯光.围绕某一主推款式,可用不同的色光来装饰.也可在店中选择一些比如舒缓的音乐,让老人进店了有种回归的感觉.
4. 人员安排问题.活动期间,应该多增添些人员,做到每一块都有人负责,以保持活动期间的服务不打折扣.
五. 为了使活动能够取得预期目标,我们还要学会分析顾客的心理
顾客的类型千万种，服务方式因人而异，所谓“知已知彼”“百战百胜”。
1、 节俭型顾客
特点：爱讨价还价，选东西很仔细，爱占便宜，一直问价钱。
对策：推广时以强调产品优点为主，选择时价格较便宜产品。
2、 虚荣型顾客
特点：喜欢吹虚自己的成就，穿着时髦，爱听别人赞美。
对策：尽量投基所好，强调产品时尚，引起她的注意。
3、 自负型顾客
特点：穿着打扮引人注意，喜欢谈论自己，喜欢聊天。
对策：假装崇拜她，把话题捡过来。
4、 固执型顾客
的特点：主观意识强不易动摇，有明确购买意愿，不愿接受别人意见。
对策：尽量满足其意愿，反驳她时尽量委婉。
5、 苛求型顾客
特点：喜欢吹毛求疵，不易被说服，喜欢自己掌握情势，通常这类顾客穿着打扮都很讲究。
对策：抓住她的需求，介绍一些价值较高的产品。
6、 专家型顾客
特点：她问的话题，喜欢围绕着专业知识打转，使导购员下不了台。
对策：不要和她们在专业知识上做过多的争论，尽量改变话题。
7、 反复无常的顾客
特点：情绪不稳定，反复无常。
对策：小心应付，根据她的心情来确定服务，对方情绪不好时，导购员的态度应更加友善。
活动期间,切忌要注意现场氛围,必要时可请专业人士来现场指导.比如走秀,热歌热舞来引导现场气氛.
在推出“中国企业网络营销援助计划”的过程中，邓超明及赢道营销顾问机构经过了大量缜密的调研和客户访问，进行了多桩营销案例的实战操作，深入了解在当前经济危机及竞争环境下处于成长期的中小企业的生存现状，探求成长型企业的品牌推广、电子商务需求和网络营销需求，并结合赢道团队多年的营销策划和实战经验，为客户提供“可解燃眉之急的、高水准的、有效的、性价比高的、按效果付费”的一站式营销解决方案。
有数据显示，目前我国处于成长阶段的企业有1000万家左右，其中在行业内有一定规模、知名度和影响力的企业约300万家左右，而建材、家电、市场正向品牌集中化的层次发展，各大有远见、创新意识强烈、融资渠道通畅的企业正发起不断地升级和改进，意味着将有多个场面临重塑，竞争格局将发生新的变化，这意味着将有多轮洗牌发生。
对此，中小企业如何实现快速发展，在技术、产品、服务和营销上都获得提升，以跻身入新的竞争行列，成为待解的关键问题。大中型企业如何在现有的规模和基础上再实现跨越式发展，超越一线品牌及跨国品牌，铸就进军国际市场的优势，则是另一个迫切需要答案的问题。
有统计数据显示，今年以来，我国中小企业对电子商务的应用比金融危机前扩大了5.3倍，大批中小企业通过电子商务增加的销售渠道，走出困境，而PT37，得到越来越多的企业的认可和青睐，全球领先的最具体验的智能化的电子商务的平台PT37或将成为企业首选的营销手段。
据了解，PT37网创新的“4S+1”整合模式、虚实结合技术恰好可以为企业节省更多的资源，PT37的产业集群生态链垂直循环营销B2B2C2C2B现代电子商务交易新模式，使得企业随时随地、随心随意地进行企业管理信息化、市场电子商务信息化、虚实同步交易，受到了众多企业的青睐。
对于国内众多的中小企业来说，PT37信息化电子商务平台可以大幅降低企业的营销成本，同时可以为加工贸易企业开拓内销市场有效解决销售网络和渠道问题。中小企业充分利用PT37，就能有效地降低成本，提高资金的利用率。PT37为中小企业提供了企业的电子商务信息化门户网站，通过电子商务网站，企业可以降低营销成本和采购成本：中小企业通过PT37与客户进行联络、了解和洽谈业务，可以大幅度减少差旅费、传真费、邮寄费等费用；并省去许多中间环节，使企业既能向原料产地直接采购原材料，又能将产品直接销售给用户，从而极大地降低了营销成本和采购成本，并赢得了更多的利润，同时，PT37为中小企业所提供的各类群发软件，可以帮助企业在取得良好推广作用的同时又不增加反而降低了推广成本。PT37为企业提供了一种零库存的理想模式——企业按照客户的订制，及时生产，及时销售，库存为零。这种模式为企业节省降低营销成本和采购成本大笔的材料费、仓储费和管理费，加速了资金的流转，非常利于中小企业的发展。
中心企业要想在目前残酷的市场竞争中立于不败之地，必须不断的提高企业本身的核心竞争力，而核心竞争力的提升包括两方面，即对外跟对内，PT37在解决企业营销渠道的同时，也为中小企业内部信息化提供了有效的解决方案，PT37提供的每一个企业电子商务信息化门户网站都包含了一套信息化管理软件——PT37-IMIS系统，通过PT37-IMIS系统，企业可以从对外的市场营销，到对内的办公管理，人力资源管理，财务管理，绩效管理方方面进行信息化管理，进一步降低企业生产成本，提高产品竞争力，从外到内的提升企业的核心竞争力，得以在市场竞争中发展壮大。
消费者的购买习惯正从渠道影响发展到品牌影响的层面，企业和产品的知名度、美誉度和影响力对市场销售起到了关键的作用和影响，针对品牌知名度还不够响的企业，赢道顾问机构“品牌营销包”将提供完善的解决方案，包括针对企业展开品牌诊断、品牌形象建立、品牌知名度传播、品牌口碑培养等系统的解决方案，帮助成长型企业实现品牌知名度和美誉度的双重飞跃，从而通过品牌带动渠道发展和销售。
在建材、家电、教育培训、软件等行业的产品销售中，以经销商为主体构成的销售渠道发挥了最为关键的作用，占据着企业销售的绝大部分份额，针对渠道网络相对薄弱、经销商实力较差的企业，赢道顾问“渠道成长包”解决方案将提供招商策划与推广、经销商成长和培训、区域样板市场辅助等系列服务，帮助企业招募具备品牌意识和营销意识的经销商，协同建立起强大的营销网络，直到全面完成企业营销渠道的巩固，成就企业利润输送的“管道”。
网络直销已在家电、服饰、3C、建材、教育培训、软件等多个行业里获得了应用，作为销售通路的补充，针对迫切需要建立更全面、更强大、更便捷销售网络的成长型企业，“电子商务包”解决方案提供企业网络直销的服务内容，具体包括成长型企业启用电子商务策略的可行性分析、网上商城建立、订单处理流程、售后服务体制建立、商城推广等服务，直到推动电子商务成为企业整个营收中的重要构成。
【关键词】图案纹样设计 数字包装 信息数字化
引言
甘肃是一个多民族的省份。全省现有54个少数民族，世居甘肃的少数民族有回、藏、东乡、土、裕固、保安、蒙古、萨拉、哈萨克、满等16个少数民族。其中， 东乡族、裕固族、保安族为甘肃地域环境下独有少数民族，有着甘肃地域文化的特点。近些年国内学者对于甘肃独有少数民族文化做了大量基础研究工作，如《裕固族服饰文化》（作者：周尚娟）、《裕固族美术史略》（作者：安肃然）、《裕固族妇女服饰中的头面艺术》（作者：刘海燕）、《东乡族服饰变迁研究》（作者：陈其斌）、《保安族服饰研究》（作者：时佳）等文献都对甘肃独有少数民族传统物质文化做了大量基础研究。
同时，近些年传统少数民族文化传承在新兴的数字媒体技术方面也有相关的研究，将传统的艺术与最新的技术相结合，如《蒙古族传统图案的数字化技术研究》（作者：吴珊丹），该论文对蒙古族传统图案进行了分类整理，并建设图案数据库及图案辅助系统，从而推动了蒙古族传统图案的理论研究和推广应用；《新疆民间艺术图案数字化技术》（作者：赵海英）作者以新疆民族民间织物图案的数字化设计为例，提出一套研究织物图案的计算辅助设计方案；又如文献《图案数字化交互应用研究》（作者： 黄媛）作者以敦煌经典装饰图案数字化交互设计为落脚点，针对敦煌经典装饰图案进行大的图案分类再从图案本身的构图、色彩、造型等类别进行横向解析，将分析总结好的资料运用在敦煌图案数字化网页设计与《穿越敦煌》图案数字化交互游戏中。
随着文化传承数字化进程的发展，改变着传统的资料传阅与共享方式。甘肃独有少数民族的图案与纹样都是手工绘制形成，未能与数字化工具结合。这些因素制约着甘肃独有少数民族传统文化资源的传播与传承，更影响着少数民族传统文化的广泛应用。这就使得建立甘肃独有少数民族传统图案及纹样信息数据库和甘肃独有少数民族文化资源数字化的工作显得格外迫切及重要。因此，引发我从技术与艺术方面同时着手，研究如何将数字媒体技术与甘肃独有少数民族传统图案及纹样等文化资源相互融合，这样一来，可以更加有效地保护与传承甘肃独有少数民族文化。
1 甘肃独有少数民族文化保护数字化
1.1 研究内容及意义
甘肃独有少数民族传统图案、纹样与相关文化物品信息数字化保护将就传统文化与数字媒体技术相结合进行研究。少数民族的传统图案、纹样及相关文物都具有不同民族的特色，反映了少数民族各个历史时期的人文情怀，是最能体现出少数民族文化精神的艺术代表之一，将传统图案、纹样及相关文物物品数字化是民族文化传承新的出发点。
（1）目前对于甘肃独有少数民族的文化研究都针对单一少数民族进行研究，缺少横向联系系统化的研究。因此，将甘肃独有少数民族中各民族图案、纹样及与之相关的各类文物进行采集、整合、汇总、分类，将传统的艺术与数字媒体技术相结合，建设甘肃独有少数民族传统图案及纹样信息数据库，从而将甘肃独有的各少数民族文化资源进行整合，推动甘肃独有少数民族特色传统文化的研究和应用走向更加体系化、系统化的道路。
（2）在甘肃独有少数民族中存在的大量的图案、纹样、服饰及器皿等文化物品。因此，对于平面类图案、纹样采用二维矢量数据处理方式进行数字化生成；对于三维类物品，如服装饰品、少数民族特色器皿乃至建筑局部结构采用三维扫描、三维仿真建模及虚拟现实交互等技术进行数字化生成。这样可以更好对甘肃独有少数民族文化物品进行数字化保护。
（3）建设甘肃独有少数民族传统图案及纹样信息数据库系统。首先，系统采用基于图案及纹样构架的信息系统数据字典，克服了传统方式冗余度高的难题。 其次该系统的图案及纹样检索方式采用基于压缩域的海量图案及纹样检索技术，大大提高了检索的实时性与有效性，降低了数据的运算量。通过检索使得使用者快速方便地找到与图案及纹样相关的文物物品，并提取与之相关的图案、纹样、文物物品及相关文献资料等内容。
（4）研究的目的在于传承和发扬，因此如何更好地将研究结果进行传播并使每一位少数民族传统文化爱好者可以快速有效地获取相关信息显得尤为重要。采用基于Web虚拟交互方式建立的网络交互数字化保护平台对甘肃独有少数民族物质文化遗产资源起到整合、保护、传播与传承的作用。
1.2 研究的方法与思路
1.2.1 基本思路
本项目研究针对甘肃独有少数民族传统图案、纹样及相关文物信息数字化的研究。
首先，对甘肃独有少数民族传统图案、纹样及相关文物展开理论上的研究，利用网络和图书馆资源收集甘肃独有少数民族传统图案、纹样及相关文物艺术图片及理论资料；其次，对肃南裕固族自治县、甘肃省临夏回族自治州的东乡族自治县、甘肃省积石山保安族、东乡族、撒拉族自治县等地进行实地考察，收集甘肃独有少数民族传统图案、纹样及相关文物信息，如服饰、器皿等；将收集到的传统图案、纹样及相关文物信息进行数字化生成，通过数字手段对资源整合形成甘肃独有少数民族传统图案、纹样及相关文物的数字信息库。最后，进行数字媒体交互设计方面的研究，熟练掌握相关数字化交互设计技术表达方式，采用将传统图案、纹样及相关文物信息与交互设计实践应用相结合等一系列方法进行研究。
1.2.2 具体研究方法
（1）资源整合法。主要应用于甘肃独有少数民族传统图案、纹样及相关文物物品的资源整合，包括图案、纹样及相关文物物品的整理、分类、修缮、汇总、数字化处理。数字化处理包括数字化采集与数字化生成等方式。
（2）数据分析法。本项目的研究中很重要的一个环节是对甘肃独有少数民族传统图案、纹样及相关文物物品进行数据分析，分析不同题材的图案使用情况及在不同领域相关文物物品的应用情况，为民族传统图案及纹样研究者及使用者提供精确、可靠的数字化数据资料。
（3）图像数字生成方法。使用Unity3d虚拟交互、三维扫描与三维图像仿真数据处理、CORELDAW与Illustrator二维矢量图像数据处理等方法对民族文物物品及图案、纹样进行数字化数据的生成，建立甘肃独有少数民族传统图案、纹样信息数据库系统。
（4）数理模型方法。数据字典以图案、纹样为基本元素的数据项的形成及对应于图案、纹样的应用文物物品之间的映射；引入基于压缩域的海量图案浓缩关键技术，通过图案、纹样特征快速有效提取相关文物及文献资料信息。
（5）系统资源应用方法。基于Web虚拟交互的甘肃独有少数民族文化传承平台建设，将所收集整理的少数民族文物物品及图案、纹样数字化数据资源应用其中，方便民族传统文化研究者、使用者及设计师等受众群体快捷，准确地对相关资源信息进行查找、阅读、观赏及应用。
1.3 研究策略与关键技术
（1）涉及少数民族居住地多，调研范围及数据采集量大。研究中所涉及甘肃独有少数民族多，其中包括裕固族、东乡族和保安族。同时，少数民族居住地相对分散，少数民族传统图案、纹样及相关文物物品数量较多，因此在走访调研及数据采集量方面都增加了难度。
（2）图案、纹样及文物物品数字化生成存在难度。图案、纹样及文物物品数字化就是对二维图案、纹样及三维文物物品进行数字图像生成的过程，在这个数字化的过程中要求对二维和三维图像数据具有较高的“保真度”，即数字化后的物品与原始素材之间保持形态、纹理、大小等各类数据的一致性。因为不同少数民族图案、纹样及文物物品都具有不同民族的特征，所以要求最终生成的数字化图像特征必须与现实图案、纹样及文物物品保持较高的一致性。
（3）信息数据库系统中数据字典的构造。数据字典是指对数据的数据项、数据结构、数据流、数据存储、处理逻辑、外部实体等进行定义和描述，其目的是对数据流程图中的各个元素做出详细的说明。因此本次研究的另一个难点在于如何将少数民族传统图案、纹样进行分类，通过对传统图案、纹样的特征进行提取分级，实现图案、纹样分类与计算机逻辑映射，依据对少数民族传统图案、纹样的抽象和编码，设计相关数据库模型。
（4）基于压缩域的海量图案特征提取及检索技术。在本研究中所形成的系统平台，其检索的快捷也是检验本系统的一个重要指标。系统检索方式采用基于压缩域的海量图案特征提取及检索技术，在实现的过程中对于静态和动态影像文献资料中所涉及传统图案、纹样的应用情况的分析归纳，对图案、纹样图像特征的提取方式，图案、纹样在应用过程中出现的频率分析等存在难度。
2 研究的特色和创新
2.1 学术思想方面
提出了将甘肃独有少数民族传统图案、纹样及相关文物物品信息数字化，为传承和发扬甘肃特有少数民族传统图案、纹样提供了更多的数字化理论与参考。
2.2 学术观点方面
以总结归纳的方法对甘肃独有少数民族传统图案及纹样进行了横向性的解析，使得甘肃独有少数民族文化研究更加体系化、系统化、特色化。为以甘肃地域文化为背景的少数民族文化研究提供准确、可靠的数字化资料，为甘肃独有少数民族文化研究者、设计师或爱好者们提供一个有力的参考；建立一个以数字网页为媒介，保护、传承与发扬甘肃独有少数民族的综合型数字化平台，对于以后图案数字化交互设计的研究具有较大的探索性经验参考价值。
2.3 研究方法方面
将少数民族传统文化与虚拟交互、三维仿真建模、二维矢量图像数据处理、数据库系统开发技术、基于压缩域的海量图案特征提取与检索技术和网页编程等技术相结合。增加观众的视觉感官真实感及沉浸感的同时，也利用数字手段对甘肃独有少数民族文化进行有效的整合、保护、传播与传承，使得各方学者可以快速有效地对甘肃独有少数民族传统图案、纹样及相关文物物品进行检索，让甘肃独有少数民族文化信息可以更加真实有效地在全国乃至全世界范围内进行传承。
结语
当今，信息技术发展异常迅速，对于文化遗产的数字化保护已经不能仅仅停留在以数据库为平台的媒介上，未来还可以与互联网、移动互联网以及云计算等新型信息技术与媒介结合起来，以更有效地保护、展示、修复、复原文化遗产，使更多的观众能足不出户、方便快捷、身临其境地切实感受古建筑的全貌与艺术展品，更好地欣赏、感受古建筑文化遗产的艺术魅力，也在很大程度上为文化遗产保护事业的推广和传播起到了积极的作用。
参考文献
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如今，欧缔兰的材料已被广泛应用于汽车、室内设计等众多行业，但时尚依然是其最重要的应用领域，无论是服饰、箱包，亦或是首饰、配件，在高端品牌的产品上总烙有欧缔兰非凡品质的印记，优雅传达时尚的信息。
2009年，国际公认的德国认证机构TüV SüD为欧缔兰颁发了针对整个生产流程实现的“碳中和”证书，意味着欧缔兰实现了零二氧化碳排放。Andrea Boragno表示，法律并未规定公司需要为自身排放的二氧化碳做出补偿，这完全是公司自愿的。“起初，公司采取了非常具体的方法，即只使用可再生资源生成的能源，从而抵消生产过程中二氧化碳的排放，从而使得公司在可持续发展的模式下重新考虑商业运营模式。”Andrea Boragn认为，可持续性正在成为世界时尚产业的一个热点问题，关于这个话题的辩论正在继续蔓延，越来越多的品牌和公司将对于可持续发展的选择和行动作为其发展方向。“在这样一个背景下，由于高层管理人员的真知远见，与其他材料相比，欧缔兰无疑具备了得天独厚的优势。”
在今年的意大利纺织面料展（Milano Unica，米兰）和法国第一视觉顶级面料展（Première Vision，巴黎）上，欧缔兰隆重推出了其2014春夏的四大潮流新主题：代表浪漫和灵动的星云主题；受到世界航海家及发现新大陆所启发的世界七大洋主题；灵感来自流行文化的几何图形主题；以及数字化再现上世纪20年代复古风潮的Tropichic主题。极致品质，华美呈现，在这四大主题的背后正是欧缔兰对于潮流趋势的精准把控和多年深耕时尚界的预测分析。
除了品牌合作与趋势，欧缔兰还致力于通过培育扶持新人设计师，通过大量的合作项目来推广和支持世界各地时尚设计界新人的创新活动，以期为时尚界的未来注入新的活力。
“我们目前还没有与任何中国的时尚品牌合作，但公司正在考虑参加一些当地的时尚交易展和媒体推广活动来增加其在远东地区的市场影响力和曝光度。除此之外，我们已经开始了一些与中国设计师，如：邱昊和中国服装设计师欧敏捷创立的‘RICOSTRU’品牌的合作项目。”谈及在中国服装市场的发展，Andrea Boragno表示涉猎只是刚刚开始……
高端访谈
《中国制衣》：对于中国的服装企业来讲，欧缔兰也许还比较陌生，您能否简单介绍一下公司的情况？
Andrea Boragno：欧缔兰（Alcantara）是一种高科技奢华材料，将触感、美观与实用性完美的融合。欧缔兰品牌在70年代获得专利认证，其创新材料源于一种独特的专利技术，注册商标为Alcantara S.p.A。
欧缔兰品牌为100%的意大利制造；建立于1972年，公司总部位于米兰，而各阶段的材料生产则于450，000平方米的大型Nera Montoro工厂完成，工厂位于翁布里亚附近的特尔尼市。
不同行业的领先品牌（从汽车行业、时尚产业、服饰业、饰品到内饰设计、建筑以及电子产品）都在使用欧缔兰材料，欧缔兰将特殊的触感加进创造中，而正是因为欧缔兰，这种独特变成了每日的愉悦享受，而“难以置信”也变成了现实。
2009年，国际公认的德国认证机构TüV SüD为欧缔兰颁发了针对整个生产流程实现的“碳中和”证书，意味着该公司实现零二氧化碳排放。可持续发展是欧缔兰的重要战略之一，并得到了越来越多的工业产业，特别是时尚业的欣赏。欧缔兰表达和定义了真正的现代生活方式，成为那些热爱充分享受每天使用的产品，并尊重环境的人所拥有的生活方式。
《中国制衣》：从欧缔兰目前合作的众多品牌，如卡地亚、施华洛世奇、兰姿等等，可以看出合作对象均为高端奢华品牌。是当初欧缔兰创立的时候就将自己定位服务于高端奢侈品牌，还是因为在多年与品牌的合作中最终奠定了奢侈品牌合作者地位？您认为，欧缔兰的哪些优势吸引了众多奢侈品牌？
Andrea Boragno：无论何时何地，欧缔兰的客户都不会放弃对于高端品质的追求。汽车类客户也不例外：那些选择与欧缔兰合作的汽车品牌高度认可我们的品牌价值，要求我们提供兼顾功能性、美感与优雅特质的材料。
在时尚和服饰业领域，情况就不一样了。从几年前开始，时尚设计师已经开始利用欧缔兰材料的优势进行实验性创作，由于其先进的技术，欧缔兰为高级定制解决方案提供了无限的可能性。欧缔兰在2000年初实现了技术的进步，利用珍贵特殊的表面处理方式丰富了面料的性能，使得欧缔兰材料可以满足创造性的思维以及设计师的需求。以上几点连同材料本身的内在品质（美观性，柔软性以及功能性）助力欧缔兰进入时尚产业，并立刻获得了大量的赞誉。
除去行业领域之间的不同，定位于奢侈品领域基于以下两个原因：首先，欧缔兰材料并不廉价。为了确保以上所提到的产品特性，高级定制，碳中和认证等环节，欧缔兰需要在研发，设备以及专业人员上面进行很大的投资。然后当然还有品牌价值的因素。欧缔兰是多种因素共同作用的产物：它是一种材料，一家公司并且是一个注册商标。总而言之，欧缔兰是一个品牌，它体现了已确立的价值、技术、技能以及传统因素。
《中国制衣》：2009年，国际公认的德国认证机构TüV SüD颁发了针对整个生产流程实现的“碳中和”证书，意味着贵公司实现零二氧化碳排放。您能否简单介绍一下，如何做到“碳中和”？
Andrea Boragno：环境的可持续性问题一直是欧缔兰所致力的领域，多年来也取得了很多实质性的成果。这些巨大的成就之中，最亮眼的莫过于公司在2009年经过一系列重大努力与投资后实现的碳中和了。第二个非凡成果是于2011年实现的，即将碳中和的认证延伸到整个产品周期：这意味着如今欧缔兰测量并抵消了其全部二氧化碳的排放量，包括由公司运营活动造成的，以及整个欧缔兰产品，不是“从摇篮到大门”（即到产品寄送到消费者手中）（于2009年实现），而是“从摇篮到坟墓”（即产品使用生命结束，包括废物处理）的过程中产生的全部二氧化碳。
无法减少的排放则通过资助由联合国协调的三大国际可再生能源项目来抵消，其中一个项目是特别针对中国的。特别要提到一点，欧缔兰在中国西南部山区和农村建造小型和超小型水电站的项目中贡献良多。
可持续性正在成为世界时尚产业的一个热点问题。关于这个话题的辩论正在继续蔓延，越来越多的品牌和公司将可持续发展的选择和行动作为其发展方向。在这样一个背景下，由于高层管理人员真知远见，与其他材料相比，欧缔兰无疑具备了得天独厚的优势。
《中国制衣》：听说Andrea Boragno先生有一个“美丽每一天”的现念，您能否诠释一下这个理念？
Andrea Boragno：我秉持着“美丽每一天”的现念，享受生活的每个时刻，无需等待一个特殊的场合。
时代在变化，现代社会对于美学的概念的理解比以往几年都要复杂，并且它成为一种多种因素共同作用的产物：即美学、技术实用性以及环境与社会价值的综合体。现如今，特别是对于那些日日与美和时尚打交道的产业，如若摒弃上述这几点因素，那必将会是一个巨大的错误。
《中国制衣》：2010年，欧缔兰首次进入中国，截止到目前，欧缔兰是否与中国的纺织服装企业或者设计师有过合作？您对于合作企业或者支持设计师有哪些要求？如果没有，您认为是什么原因还没有促使这之间的合作？
Andrea Boragno：欧缔兰与很多在中国生产的欧洲品牌都有合作，几乎都开发过量身定制的方案。由于这种合作不是直接的，通常都是通过客户当地的合作伙伴进行，就此我们无法透露更多细节信息。如今，欧缔兰与所有在中国销售的意大利与欧洲奢侈品主流品牌都有合作，例如卡地亚、兰姿（Lancel）、Peuterey与施华洛世奇。
我们目前没有与任何中国的时尚品牌合作，但公司正在考虑参加一些当地的时尚交易展和媒体推广活动来增加其在远东地区的市场影响力和曝光度。除此之外，我们已经开始了一些与中国设计师，如：邱昊和中国服装设计师欧敏捷创立的“RICOSTRU”品牌的合作项目。
从这几年开始，事实上，我们一直在投入大量的时间的资源，通过特别的合作项目推广和扶持来自世界各地的时尚设计人才。通过选择最有前途的设计师，联系他们并安排见面，向他们展示欧缔兰面料所有可能的变化和其技术的应用。并使我们自己可以为他们中的每一个人创造新型材料。
与设计师邱昊以及“RICOSTRU”品牌持续的合作关系造就了非凡的创造，并更加证实了中国在创造力方面的巨大潜能。
《中国制衣》：据说欧缔兰会针对合作品牌提供“量身定制”的方案，这个方案一般包括哪些方面？
Andrea Boragno：量身定制的解决方案指的是完全符合客户需求的解决方案。由于每个品牌都致力于创造自身独特的方案，我们公司为客户提供定制方案的范围很广，不仅仅在于方案数量之多，还在于包含了全部可能的组合方案。
首先基本的是对颜色的要求，即研究并制作出精确细微的颜色，能够于客户最终产品使用的各种材料完美匹配。
其他要求则更与材料的技术性质与性能相关。客户的选择很多，可能包括很多具体的方案，例如使欧缔兰材料防水、防菌、阻燃，或者调整其薄厚与软硬程度等等。
开发量身定制方案也指回应客户的“灵感激发提要（inspirational brief）”：通过在欧缔兰材料表面上应用不同的特殊技术，满足客户的想法与偏好。我们最受欢迎的方案中，值得一提的是2D/3D印花、激光划痕、穿孔、电焊、热焊、雕花刺绣等。而更多情况下，客户要求我们结合以上提及的技术、开发更复杂的方案。
另一个更加复杂的要求则是结合欧缔兰功能与美学性质，设计某一物品的特定部件。例如，就时尚产业而言，客户可能会要求我们制作包的某一块，或者是裙子、裤子和鞋的一部分。这种情况下，我们与客户共同设计某个部分/部件，从最初的开发到最后的供给，提供一个“全套服务方案”。当然，我们会依据项目的不同采用必要的技术。
最深度且完整的合作也就是“全球服务方案（global service solution）”，即我们根据客户的需求来设计最终产品。某些情况下，通常是在与时尚和/或工业设计师们合作时，我们也会建议一个设计模型，并负责与建造、开发、原型制作、生产以及最终产品的供给相关的全部活动。过去的几年里，在为时尚配件提供此类方案方面，我们的技术已经到了炉火纯青的水平。
在以上提及的任何案例中，我们最大的挑战是始终保留欧缔兰的经典外表，其美学及感官特性至今仍旧无以伦比。
《中国制衣》：对于中国市场，欧缔兰有哪些规划，您能否透露一下？
Andrea Boragno：我们对于时尚和服装的涉猎只是刚刚开始，我们已经做了大量的工作并且仍然还有很多需要完成。我们的重点是双方面的：一方面，我们正在努力加强与那些使用欧缔兰材料来制作其衣服和配饰的知名奢侈品品牌的合作，另一方面，我非常愿意增加与新兴设计师的合作，并以更加开放的态度来尝试新的材料和技术。
《中国制衣》：对于欧缔兰在全球未来的发展，您有什么样的规划？
Andrea Boragno：我们全球战略体系中的重点是扩大欧缔兰的品牌知名度。欧缔兰除了是非凡材料的命名，也是一个无与伦比的品牌，作为品牌它包含着很多组成因素：包括意大利制造、碳中和、注册商标等等。我们的目标是在我们的重点产业领域以及国家，加强传播的力度，并传达欧缔兰是“高品质、优雅和幸福感”保障的这一概念。在这样一种背景下，中国必定会成为对于任何领域都十分重要的一个的目标市场。
一、竞技武术的发扬与服饰风格
在中国古代,以技击为主要内容的武术服饰多以华丽、细腻的丝质为面料所制的立领、对襟并带有滚边和独特盘扣的袍衫为上衣,以垂直、飘逸、宽松舒适的中裤为下衣,并配以玉佩之类物品,整体感官严谨整洁。这种上衣丰富下衣简洁的风格一直沿用至今。而现代以竞赛、表演为主的竞技武术项目,它需要特别的艺术审美和视觉冲击力来吸引观众,既能演练出武术的本质特色,又要呈现出传统文化气息。艺术源于生活并高于生活,整个庞大的武术体系,首先从规范统一的竞技武术服饰着手设计。武术与服装的和谐能促进竞赛的景情合一,使之自然妙灵,更富有观赏性。贯穿整个套路,第一印象就是具有民族传统风格的服饰,倘若忽视这一环节,其观赏、表演的风采就会降低。而影视艺术的整体环境与人物刻画的协调统一也必须由服饰方面所表现出来。市场经济社会中,这种竞技、观赏的水平提升是与人们日益增长的精神物质文化需求密切相关的。在整个传统体育系统中,外在服饰可能一直都处于配角地位,但这个配角是不容忽视的,合适的服饰对武术运动本身的衬托可起到推波助澜的效果。
武术门派复杂,种类繁多,服饰的设计风格各异,内家的太极、形意、八卦,刚柔并济,行云流水;外家的南拳北腿,查、花、炮洪,刚健有力,张翕有序。因而要从其共性着手设计,而后再各个雕琢。如:以道家为主流精神的内家拳,其服饰长袍大袖线条柔和、款式端庄、形态飘逸,体现了习武之人的自然含蓄静谧低调;而以儒家精神为主流的外家,其拳服饰窄衣窄袖、圆领滚边、款式威凛体现民族传统工艺的巧妙与习武之人的干练洒脱。服饰与拳术本身的风格特征相协调,要拳、服和谐统一。在多选择、多元化的现代社会中有许多外来因素冲击着传统文化,面临巨大挑战,若不加以保护就会被取而代之。没有任何一种文化可以凭空造就,经历过了千年的洗礼还依然健存的传统遗物是伟大的。然而竞技武术服饰的设计并未起到良好的文化传承作用,它容纳了太多的非传统文化因素,在服饰面料上用蕾丝、莱卡、牛仔等;色彩的搭配体现传统的艺术颇少,不能突显中国元素,欠缺自己的民族风格;在款式设计方面出现露肩、裸腹、西式的舞裙等,均与传统服饰不符,并与武者形象气质不和。习武者自身偏重于技术内容,而设计师们很少考虑到武术的服饰内涵。有不少学者也曾提出,武术服饰可借鉴国际上技击术发展较好的项目,如:跆拳道、揉道。这理念很好,但具体实施方面是不易行通的,因为武术门派众多,风格各异,而跆拳道、揉道形式单调便于统一,二者有着本质的区别。可将国粹戏曲的服饰作为借鉴对象,戏曲的类别同样繁多、风格迥异,两者都能体现中华的民族特色,从哲学、文化上都能体现相统一的特性。另外,除了服饰修饰之外并不排斥演练中带有纹身,这也体现了传统文化的另一侧面――图腾崇拜。传统体育孕育在一种追求礼仪之道、仁义之心的儒家文化为主的社会氛围之中,也就意味着其礼数严谨、尊师重道的习俗形成的必然性。
二、武术段位传承与服饰设计
中国的“服制制度”从周代形成就一直传承的,服制在段位、等级中起到至关重要的作用。服饰的色泽、图案象征着尊卑威严。在三国征战的记载中有专门对军服的描述,金盔金钾的黄忠的英姿飒爽,银盔银钾的赵子龙的豪情霸气及众多士兵的军事装备。古代“服色制度”本身就是一种权利和等级的象征,是一个王朝的礼仪的一部分。从隋唐时期起,服色制度逐步完善。儒家思想支撑了中国千百年的封建社会史,而使得整个社会的政治制度辐射到社会的每一个角落,从而一直延续着连带生活细节上的自上而下的社会变迁。服饰色彩的等级限制有“黄、紫、红、青、绿、黑、白”顺序之别。它主要是通过服饰颜色、质地、图案的设计来区别服饰。现在的“武术段位制”的渊源并非韩国跆拳道项目的段位制度,它延续了古代武林大会中比武的排名,用一种文雅的方式来加冕江湖第一的称谓,更进一步推动武术的发展。我国武术段位制服早在08年就在全国范围内公开设计征稿过,最终采纳的设计为:金、银、蓝三色,代表着三个大的段位等级,金色为9、8、7段;银色为6、5、4段;蓝色为3、2、1段;并以相应龙、虎、鹰胸章和腰带,上衣的设计是圆领、窄袖、两边开叉至大腿中部,颈下和手腕处三对盘扣;裤子是收脚灯笼裤;面料是光亮的绸缎。简洁的体恤式上装,佩戴胸章,以腰带的颜色区分段位等级,但这个带有明显抄袭的服饰设计方案让很多人误以为是段位的模仿,与跆拳道段位服饰的设计理念相似,缺少了一些中国元素。
服制制度虽有着等级之分,但同时也极大的推动中国的丝质、刺绣、审美设计的发展达到世界的最前沿。今天武术段位制度的界定3、6、9等是延续传统服制制度积极的一面。色彩上:九个段位的服饰可以彩虹的七色加上经典的黑白两色来区分,简单明了,便于区分;款式上:汉代之前中国的服饰都是上衣下裳,唐代胡服的传入之后有了上衣下裤,“下裳变下裤”成为古中国服饰史上第二次大的变革;文化元素上:每一段位的服饰除了颜色上有所规定,款式内容上也可增加一些特有的元素来帮助段位的辨认,如使用不同的盘扣来表示不同的等级;在服饰的一侧肩膀上都印或刺有相应1～9段的古代隶书“壹、贰、叁、肆、伍、陆、柒、捌、玖、拾”字样的数字,这样既能明显的辨别段位等级,又能展现古文化的风采。
三、健身武术的服饰设计
作为武术源头的中国,武术服饰的发展几乎停滞在消沉的状态,由于日常训练不受服饰的约束,甚至部分习武者都没有专业的武术服装。商家对具纪念价值的武术服饰的市场开发也有所忽略,根据市场调查,市面上陈列的武术服装大部分款式单一,大量堆积,褶皱层出,部分商家平均半年才能卖出一套服装。这个结果与其外形设计和质地有着直接的关系。运动项目的推广不仅在于运动本身的魅力,还在于独特文化内涵体现出的自信与愉悦,这一因素在技术类项群运动中表现尤其明显。世界女子排球的服饰变革是一个好的例证,从宽松肥大到精致紧身,尺寸大小也有明确的规定,这体现了世人对运动审美的发展变化。创新能促进发展,少林寺的商家卖有一款体恤纪念品,质量不好,但销售良好,原因是体恤的两面都印有少林特色的18铜人阵图。仅为纪念而买的顾客就占八成。民族传统特色服饰,象征着中国古代历史文化,也是近几年为什么会出现“恢复汉服”和“国学热”等文化运动的最好解释。
我们要了解武术文化的特点,要非常理性非常严肃地去捕捉市场的需要,从消费者出发,去寻找文化内容然后把文化内容和工业化标准生产结合起来。随着生产力的发展,当服饰不仅只有蔽体御寒时,它注定会随着人们审美观的变化而变化,从而掀起一波波服饰改革的浪潮。这样专业领域的、民族特色的、有纪念价值的、引领时尚潮流的各种服饰的设计风格大不相同。传统的体育服饰在设计过程中把握消费者的审美倾向和消费需求,凝聚体育所独有的精神气质,符合现代审美穿着,并在服饰的面料上不局限于光亮的真丝和绸段,必然有其广阔的经济市场。但因为是民族体育服饰,所以在发扬民族传统文化的同时其舒适度和可运动性是不容忽视的。
武术服饰是武术的一个重要组成部分,这与传统生活方式有关:重视社会实用性而非抽象逻辑思维,过多的注重技击技术本身的开发和延续而忽视了相关内容。现在已不再是冷兵器时代,武术在面临众多国际技击术交融普及的形势下,其服饰的设计包装愈显重要。服饰代表一项运动的外在形象与独特风格的精神气质,相对适合的服饰不仅能对武术的艺术美、竞争力、传播效应具有有效的推动作用,并能带动相关产业的发展。“只有民族的才是世界的”,事物的发展需要创新,更需要传承,从来没有脱离了过去而独立存在的田野,并且审美在事物发展过程中起到了积极的塑造作用。服饰的变迁在包括政治经济文化任何领域中都是其适应需要的必然结果。
在全球化的浪潮中,凡独特的、有民族个性的事物都会有它兴盛的土壤及其理由。中国在发展的进程中接受先进的外来文化是无可厚非的,但同时要保护好、发扬好自己的传统文化。武术服饰的发展仅是弘扬武术的一个侧面,无论是从竞技还是大众健身或服饰产业化角度来看,武术的发展方向是走向市场、走向世界,因此这也是武服发展的绝佳时期。武术服饰在传承和发扬中国传统文化的同时也适应现代经济发展的时代步伐,使得传统体育产业在市场上占有自己的一席之地,也是保护传统文化的良好平台。
参考文献
1 杨 鹰、苏 强、唐轩梅.关于我国体育服装市场的分析[J].大众商务•理论版,2009.1
2 华 梅.服饰与中国文化[M].北京:人民出版社,2001
3 叶 朗.中国美学史大纲[M].北京:高等教育出版社,2006
商场五一节活动方案一
一. 活动系列主题：
1. 节日购物赠大礼，欢乐假期全家游
2. 心系千千结，十万爱情大展示
3. 会员节日大回馈
4. 春季时装周
5. 打折促销活动
6. 印制商城《精品购物日历》假期班
二. 活动时间：
1. 五月购物赠大礼，欢乐假期全家游：2014年5月1日——5月5日
2. 心系千千结，十万爱情大展示：2014年5月1日——5月5日
3. 迎五一旅游大礼回馈会员：2014年5月1日——5月7日
4. 春季时装周：2014年5月1日——5月5日
5. 打折促销活动：2014年5月1日——5月7日
三. 系列活动范围：
商城及各分店
四. 系列活动内容：
(一)五月购物赠大礼，欢乐假期全家游
活动内容：
为在五一黄金周提升商城人气，创造销售佳绩，特举办“欢乐假期乐不停”即购物赠五一情侣、全家旅游套票活动。
实施细则：
① 5月1日——5月5日，凡当日累计消费正价商品满3000元凭发票及有效证件登记即可获得五一旅游两人情侣套票一张。
② 凡当日累计消费正价商品满4000元凭发票及有效证件登记即可获得五一全家旅游标准套票(限三人)一张。
③ 凡当日累计消费正价商品满5000元凭发票及有效证件在相应品牌专柜登记即可获得五一全家旅游套票(限四人)一张。(不累计赠送)
④ 凡当日累计消费正价商品满12000元凭发票及有效证件登记即可获得豪华旅游两人情侣套票一张。(不累计赠送)
⑤ 凡当日累计消费正价商品满20000元以上凭发票及有效证件登记即可获得豪华港澳旅游两人情侣套票一张。(不累计赠送)
注：此次活动仅限于服装品牌(会员卡只积分不打折)，厂家自愿参加，不参加厂家需参加打折促销活动，银座不承担费用。顾客旅游费用在购物3000——20000元消费金额前提下产生，厂家承担费用仅相当于商品打折额度8.5折，较通常节日打折促销活动费用少且促销效果显著。(附：旅游价格表一份)
(二)心系千千结，十万爱情大展示
活动内容：
爱情专线 尽显温馨
五一期间，推出独具特色的爱情专题活动，以“心系千千结，十万爱情大展示”为响亮口号，抓住现代年轻人趋于真情表露的开放心态，积极调动热恋中情侣们自我表白的参与热情，将写有每对情侣爱情誓言、姓名、祝福等内容的手绢相互连接，这五彩缤纷、心心相结的“爱之物语”在春风吹拂之下自然形成一道亮丽的风景线，而形形的爱情誓言则向每位顾客敞开心扉，与人们共同感受挚爱的甜蜜与温馨。
实施细则：
① 五一期间，活动在商城前广场举办“心系千千结，十万爱情大展示”活动，用红色软绳连接用于悬挂手绢，每对男女顾客可现场领取手绢一块，提供油性马克笔供顾客撰写爱情誓言、真实姓名(用于抽取幸运顾客)、祝福等内容，凡经顾客同意的手绢由顾客亲手系在绳上，后一对顾客接着前一对顾客用手绢打结连接，以次类推，挂满为止。
② 每日抽取一对幸运情侣，可获赠五一期间济南近郊旅游两人情侣套票一张。每日幸运顾客名单在网站公布，次日凭有效证件领取赠票。
注：此活动需营运部管理人员协助进行，手绢初步预算5000块，0.5元/块×5000=2500元;红色尼龙绳：50m×5元/m=250元;情侣旅游套票价值200×5=1000元;宣传活动x展架，总计3750元，由商城承担活动费用。
(三)迎五一旅游大礼回馈会员
活动范围：商城
为感谢银座会员多年来对商城的支持，截止至2014年5月7日，会员卡累计购物积分排名前三名的商城会员，于2014年5月1日——5月7日期间，可凭会员卡、及身份证到总台登记并领取相应的旅游套票奖励。(过期不候，排名情况于五一结束后统计在网站及各大报纸公布)
第一名的会员凭会员积分卡及身份证登记可领取幸福之家(限三人)豪华旅游套票一张。
第二名的会员凭会员积分卡及身份证登记可领取情侣豪华旅游套票一张。
第三名的会员凭银座会员积分卡及身份证登记可领取济南近郊家庭旅游套票(限三人)一张。
注：此活动幸福之家豪华旅游套票价值1000元/人×3=3000元;情侣豪华旅游套票价值：1000×2=2000元;济南近郊家庭旅游套票(限三人)价值：100×3=300元，总计5300元，由商城承担活动费用。(附：旅游价格表)
(四)商城2004春季服装周
活动时间：2014年5月1日—5月7日
活动主题：
每天推出一个或两个品牌服饰在商城地下一层中厅举办精品静态展及现场时装秀，参展品牌可在t型台的南侧设立自己的形象展位，介绍品牌历史、服饰风格，营造时装周的氛围;
活动期间，让观众、消费者投票选出我最喜爱的品牌服装，观众可有机会参加抽奖。奖品为商城扑克牌等小奖品;
(五)五一商品打折促销
① 限时抢购
活动时间：2014年5月1日——5月7日
活动内容：
每天不定时，部分穿着类、床品举行5—6折限时抢购，每次抢购时间限定一个小时。品牌由各商场联系厂家，与4月26日之前报策划部统一安排。
② 五一打折促销
活动时间：2014年5月1日——5月7日
活动内容：
不参加“欢乐假期乐不停” 活动的厂家应参加节日打折促销活动，即：穿着类、床品全场7折起。
注：1、打折商品继续积分，打折价格低于会员优惠的不再享受会员折扣;
2、要求厂商全部参加打折活动，特殊商品不参加的要报总经理批准。
3、商城不承担费用。
(六)印制商城《精品购物指南》春季版一期
印制商城《精品购物指南》春季版一期
为迎接五一旅游旺季的到来，为向全省前来省城旅游观光的顾客更多的介绍商城，提升商城人气，更好的树立商城在全省的形象，突出商城新品、独有品牌的魅力，引导时尚消费，印制《精品购物指南》春季版一期。
(七)延长节日期间营业时间
因五一节日期间为旅游黄金周，来济旅游顾客较多，在节日购物高峰到来之际，为抓住商业黄金时机创造销售佳绩，营业时间延长至晚10：00，进一步提升商城引领时尚消费的经营特色。
商场五一节活动方案二
一、 活动主题：阳光大礼 五一全民乐惠购
副标题：百城千店 惠动山东
二、 活动地点：济南市
三、 活动时间：4月14日-5月6日
四、 活动内容：
(1)、全场优惠折扣
(2)、特价单品和特价套餐
特价单品不宜定得太低，马桶不得低于599元，淋浴柱不得低于499元。
套餐包括整体卫浴套餐、五金套餐和其它小组合套餐。
(3)、买满即送
赠品名称 赠送条件 赠送数量
精美餐具家庭装 消费满3000元以上 1套
陶瓷保鲜盒三件套 消费满1500-2999元 2选1(个)
亲子三口杯四件套
雨伞 消费满800-1499元 1把
烟灰缸 消费满200-799元 1个
塑料水杯 2选1(个)
开瓶器 买即送
(4)、以旧换新
根据各地零售毛利水平来制定“以旧换新”优惠的力度;也可以拿出个别产品型号单独用于以旧换新活动，配合小区推广时针对于某小区可这样做;
要求各地经销商盘点各城市80年代和90年代初建成的小区，分组开展小区推广活动，以“以旧换新”活动作为主要推广内容;
小区推广的物料包括：帐篷、太阳伞、X展架、堆头箱、马桶试水台、五金展架、花洒淋浴柱展架、DM单页、桌子一张、椅子若干、小礼品等;
小区推广人员配备：销售人员或店长1人，导购员或临促2人，共3人负责一个小区。
可选项：
(1)、现场活动
路演：根据各地活动规模大小来确定是否开展路演及控制路演场次，开展路演一定要注意控制成本，歌舞表演作为氛围营造的工具，演员的阵容不需要很专业，建议经销商与当地高校的校园歌手、舞蹈队建立长期合作，可以节省一大笔费用，主持人的选择要注意，有懂得将公司的品牌、促销活动内容等不停地介绍，企划经理和销售经理一定要事先与主持人做好沟通并在现场不停地提醒。路演活动一般都结合抽奖内容。
序号 项目 详细内容 一级市场行情价(元)
1 主持人 校园主持人 200-300
2 舞厅主持人 300-500
3 一般电台主持人 500-800
4 省市电台主持人 700-1200
5 歌手 校园歌手 150
6 专业歌手 200-300
7 舞蹈演员 校园舞蹈演员 150
8 专业舞蹈演员 200-300
9 相声和魔术演员 200-1000
10 舞台 5m(宽)*8m(长)*5m(高)m 900
11 专业音响 700-1200
室内静态展示：在建材市场的中庭或市场大门入口处要争取位置在促销活动期间做产品展示，成本价效果好。
(2)、抽奖
抽奖的形式主要有两种：一种是在店面内购买后即可抽奖，一种是在促销活动的最后一天集中抽奖(配合路演活动)。作为一种销售促进的工具，各地经销商根据自己的情况确定是否开展及开展抽奖的形式。
(3)、签售
签售可做为五一促销活动的一个节点来开展，形式可以是总裁签售或经销商老总的签售，可做为拦截竞争对手的大活动的一个竞争手段来开展。
(4)、返现
返现的形式也有很多，力度根据经销商的毛利水平可大可小。最理想是利用特价产品返现金券，把顾客的订单做大，如购买599元的特价马桶再送200元现金券，指定用于购买浴室柜、浴缸、淋浴房等大件产品使用或总体消费满2000元以上使用。
五、 宣传推广：
推广策略
1. 活动告知：报纸、电视、电台等媒介投放，户外广告、条幅等。
(1)、报纸：主要选择当地发行量较大的报纸投放软文和硬广。
A、软文：
软文一：“五一”上演品质秀，助力翻新装修市场。
软文二：“五一”上演品质秀，邀您“以旧换新”。
B、硬广：选择当地发行量较大的报纸投放1/4版或1/2版的硬广，输出促销活动内容，硬广版面详见设计模版。
C、夹报：选择当地发行量的报纸做夹报，投放区域选择在主城区比较多旧小区的区域。
(2)、电台
选择当地收听率较大的交通台或音乐台投放，时间段选择在早上、中午和晚上三个上下班时段，每天6-8次的投放频次。
(3)、电视
电视广告主要以浮字形式的促销活动内容告之，原则上不投硬广，可考虑投家装专栏的活动专题报导。
(4)、户外广告
尽可能争取建材市场的户外广告牌资源;
选择建材市场周边或人流量大的地段的户外广告牌做短期促销活动广告;
投放与否、投放数量根据当地促销活动的规模而定;
户外广告版面详见设计模版。
2. 现场推广活动：
路演活动：要控制规模和场次，控制表演的费用;
搭建户外临时展厅要慎重，必须是在当地主流的建材市场，必须是我司的店面面积小且位置不好时才可搭建户外临时展厅;
尽量争取建材市场内中庭做产品展示;
活动期间要安排临促在建材市场内外派发单页;
有条件的话开展小区推广活动，或与建材市场联合开展小区推广活动。
3. 店面包装、布置：(所有专卖店都要执行)
五一促销期间，全国所有店面都必须按照公司的要求进行店面氛围布置，营造促销氛围，促进终端销售;
总代除了做好直营店的包装布置，还要把吊旗、地贴、堆头箱、海报等物料下发给分销商做店面包装;
店面包装物料相关版面详见设计模版。
4. 建材市场包装、布置：
有条件的地方必须争取建材市场的内外广告资源，扩大促销活动的影响力;
建材市场包装的物料包括龙门架、高立柱、拱门、空飘、刀旗、堆头箱、条幅、户外喷绘、吊旗、地贴、包柱等，相关版面详见设计模版。
5. 导购员培训：
各区域促销活动之前必须组织导购员进行培训，对活动的内容、赠品的发放等要统一说词;
6. 销售竞赛：
为调动业务人员和导购员的积极性，要求总代必须制定针对业务人员和导购员的激励政策，充分调动销售人员的主观能动性;
对分销商也要制定相应的提货奖励，开展销售竞赛;
活动结束后勿必召开促销活动总结大会，总结活动成功和失败的原因，并表彰优秀的销售人员和分销商。
活动组织控制
1. 促销活动的推进计划
(1)、基础物料设计(各地根据当地活动内容对相关物料做调整)
项 目 方案运用 规格 数量 设计时间 制作时间
1、平面物料设计
宣传折页
吊旗(2项) 店面走廊氛围营造、悬挂
地贴(2项) 方形地贴，导向地贴，地面氛围营造
主题标贴 圆形设计，贴在产品左上角
海报空白海报 店内墙面、门口玻璃上，可手写，预备应急情况
X展立架 活动的说明及介绍(主形象X架促销活动X架)
立体POP、KT板 用于展架、横架、产品上
2、专用定制物料
形象X立架(2种)
空白海报 店内墙面、门口玻璃上，可手写，预备应急情况
空白价格标签 用于产品，营造活动氛围
其中“新品体验”采用大尺寸
空白标签可手写，预备应急情况
立方体堆头 450X450
汽球(印LOGO) 悬挂店面门口汽球
气拱门 两个，前后门各一个
帐篷
太阳伞
助销礼品
商场五一节活动方案三
一、极限挑战满100送50代金券
活动时间：5月X日——5月X日
活动规则：凡同一专柜单张电脑小票购物满100元者，可赠送50元代金券，满200元，可赠送100元代金券，以此类推，代金券在本商场指定区域内消费，其他区域不接受代金券。
二、购物抽大奖天天送大礼
活动时间：5月X日——5月X日
活动规则：
1、凡单张电脑小票购物满100元，均可参加抽奖，单张电脑小票限抽5张;
2、当场抽奖，当场兑奖，隔日过废;
3、奖项设置为：
一等奖：100元现金券
二等奖：50元现金券
三等奖：5元现金券
纪念奖：笔记本一个
三、电影文化夜场场都经典
活动时间：X月X—5月X日
活动规则：每晚放映一部电影大片，或举行一场精彩的文艺晚会;
四、入会送旅游情侣大派对
活动时间：5月X日-X日
活动规则：活动期间，凡购物满300元者，均可申请成为贵宾。顾客当天累计购物满1000元，贵宾满500元，或贵宾积分达1000分以上者，均可免费参加本商场举行的ji体某某山等自助游活动。
低价旋风席转海南
五月某商场有大事!
5月X日：
妈妈，今天是您的生日!
某商场祝天下母亲节日快乐!
1、深深祝福显真心：商场特开通真情告白栏与祝福点歌台，顾客朋友可在商场为母亲留下最深情的祝福，并为母亲点歌。
2、康乃花香献母亲：凡单张电脑小票购物满100元者，送康乃花一枝，单张电脑小票限送3枝;
5月X日：
超级贵宾日!
品味时尚、尽显尊贵!
入会了吗?入会送豪礼，购物送旅游，X日贵宾日。
不做上帝，做某商场贵宾。
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