时间：2022-10-17 14:38:35
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇行业数据报告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
电子邮件营销，在中国逐渐被讣知、接受。伴随中国互联网的共盛、电子商务繁荣、团购的井喷，邮件营销在互联网营销的重要性日渐凸显。Web Power的电子邮件营销营销行业对中国邮件营销市场进行了分析，下面是该报告的关键数据：
【2011年邮件营销各行业平均独立打开率】根据Web Power中国区调研显示，2011年度国内各行业EDM平均邮件送达率为86.64%，各行业平均独立打开率为11.33%，独立打开率列居前三名的行业为人力资源、教育/培训、网络游戏，分别为20.95%、18.87%、14.43%
【2011年邮件营销各行业平均独立点击率】根据Web Power中国区调研显示，2011年度国内各行业EDM平均邮件送达率为86.64%，各行业平均独立点击百分比为2.42%，独立点击百分比方面，人力资源行业以5.69%列丼行业之首，快消品行业则以3.62%排列第二。
【教育/培训业邮件营销状况】2011年教育/培训行业TOP3企业的EDM平均独立打开率为24.66%，不其行业基准18.87%相比，高出5.8%；其独立点击百分比为3.30%，比行业基准高出0.8%。
【传统企业邮件营销状况】2011年传统企业领域TOP3企业的EDM平均独立打开率为17.28%，不其行业基准11.76%相比，高出约5.5个百分点；其平均独立点击百分比为3.54%，高出行业基准1%。
【B2C电子商务行业邮件营销状况】2011年国内B2C电子商务行业邮件营销数据显示，其TOP3企业平均独立打开率为21.35%，高于其行业基准约10个百分点；平均独立点击百分比为6.02%，是其行业标准的2倍多。
【团购行业邮件营销状况】
【旅游/酒店服务领域邮件营销状况】
【会展领域邮件营销状况】
（来源：Web Power）
在09年上半年，从总体来讲，日常的数据采集依然占据了很大的比重。在数据录入方面，我依然严格要求自己，在保证速度的同时做到准确录入。在上半年，我参与了第一季度数据报告以及5月份月报的撰写，虽然是常规数据报告，我依然不敢松懈，尽力做到一遍通过，不犯低级错误。
另外，在日常工作之余，也向周*学习了专刊考核方面的工作。考核工作对我来说并不陌生，因为以前曾经也接触过，考核规则简化之后，上手更加容易。主要是做到耐心细致就不会出错。
那么，本年度除日常工作外，应中心领导要求，每日由广告部渠道组提供当日未到达名单，由李*和我轮流在系统中查询最后一次投放本报的时间。广告部渠道组提供名单并不细致，加大了查询工作的难度，希望日后通过有效的交流和沟通，双方可以达成统一，提高工作效率。
二、调研项目
人才招聘行业调研报告：年初，在报社领导的指示下，我和祁*共同完成了人才招聘行业的专项调研报告。本次报告通过对全国人才招聘行业的仔细研究，包括全国媒体人才招聘广告投放情况与沈阳地区媒体投放对比分析，沈阳地区自身招聘行业的特点以及报纸、网络、人才市场等多个方面的深入分析，在金融危机的影响下，对09年招聘行业情况做出了有预见性的预测，并验证了领导的想法。通过撰写此次报告，使我的思路更加开阔，学到了很多东西，也掌握了一些撰写专项分析报告的技巧，对我日后撰写某个行业的专项报告有一定的帮助。在这里感谢主任对我和祁*的信任和指导。
**电器调研项目：4月份，在领导的指示下，我们与**电器一起合作了一次关于家电行业的调研活动。本次调研方式为街头拦访。关于问卷，个人认为，由于街头拦访形式比较特殊，被访者是在行走过程中，问卷题目应该尽量短小简单。本次问卷题目一共26道题目，包括单选、多选以及复合题目，A4纸打印需要三张。在访问过程中，感觉有些繁琐冗长。被访者大多觉得题目较多，一张问卷访问下来，大约需要10分钟的时间。就日后的调研来看，个人认为，街头拦访问卷一般题目在10-20个问题，A4纸打印2张，访问时间控制在5-8分钟左右为宜。过长会导致被访者的厌烦情绪，在问卷的最后容易随便糊弄了事，影响调研的准确性。虽然调研中有这样和那样的困难，但经过全体项目人员的努力，本次调研项目执行到位，保质保量的完成了任务，达到预期要求。
版面监测调研：4月份，与**市场研究公司合作开展了“20XX年第一期版面监测调研项目”。针对项目执行过程中的各个环节严格把关，务求使版面调研数据的真实准确。并在6月初召开了报告讲解会。本次报告在原有基础上增加了定性研究与版面的直观对比，对各部们领导解读报告起到一定的作用。
客户满意度调研：6月末，在集团要求下，和祁*一起完成了《20XX年上半年客户满意度调研报告》，为经营工作考核提供了一定的数据依据。
发行调研：在09年初，发行调研已经全部由市场部独立进行，每月进行一周。虽然人员有限，但市场部人员尽出，保证了发行调研的按期进行。就发行调研本身来说，个人认为，由于选择摊点过少，每期报告不免单调重复，在09年下半年应当改进调研方式，不再单纯进行要报销报的数量，要在原有基础上有计划的进行较为深入的调研。这样可以使得发行调研更加具有指导意义。
三、活动配合与外出培训
在上半年，市场部配合房产专刊部进行了“购房消费卷”活动，在活动结束之后，为领导撰写了《春暖花开购房消费卷报告》，报告以漫画等幽默的方式展示了华商晨报“购房消费卷活动”，并对其他媒体在房产行业方面的政策以及地产商投放广告心态进行了分析，得到了领导的认可。
另外，在5月末，在中心领导的指示下，深入研究了**活动，在查阅了大量资料，并在部门主任的指导下，撰写了《****》活动策划报告。通过此次报告的撰写，让我自己所从事的工作的认识更加深刻，了解到自己的工作思路要依据数据而不局限于数据。作为市场部的一员，我要更加鞭策自己，拓展自己的思路与眼界，放眼市场放眼全局。
在5月，我有幸赴北京参加了“市场研究基础知识培训”。本次培训主要是数据基础分析与处理，在介绍了我们日常工作常用软件EXECL的同时，讲解了专业的数据统计软件SPSS的基础操作。这次学习机会对我来说相当珍贵，而这次培训也对我日后的工作有了很大的帮助，希望在接下来慧聪所举办的一系列培训中依然可以去学习参加，提高自己的分析水平，业务能力。
四、展望
近日，由 友盟+主办的首届“UBDC全域大数据峰会”在北京举办。本次大会主题为“无数据不智能”。
友盟+CEO朋新宇、DrawBridge首席科学家李想、合一集团（优酷土豆）副总裁杜长嵘、Gausscode总裁程杰、中国传媒大学教授沈浩等业内知名数据专家，以及阿里巴巴、谷歌、Uber、DT财经、新浪微博、网易、Dunnhumby等众多知名企业代表出席会议并分别发表主题演讲。首届UBDC全域大数据峰会由“无数据不智能”主论坛和数据化运营、大数据营销、IOT和O2O数据应用及阿里数据经济研究中心（ADEC）协办的数据开放与发展纵横谈4个平行分论坛构成，吸引了海内外2000多名数据行业人员参会。本届峰会输出、分享的案例，覆盖了金融、交通、媒体、广告、电商、VR等诸多时下热门行业，多场景的数据挖掘与应用情况比比皆是。
本届峰会亮点之一为友盟+CEO朋新宇在大会现场了该公司继今年1月份成立以来的首个数据产品系列――U-plus系列产品。
此前AlphaGo在围棋人机大赛中的胜出，究其根本是机器吸纳了大量人类智慧经验的大数据。朋新宇表示，尽管还不能以此定论大数据可以主宰一切，但是可以确信的是：一个大规模生产、分享和应用数据的时代已经开启，数据正在改变着世界。
朋新宇介绍说，借由U-plus系列成品的问世，友盟+将真正开启数据的Plus时代。在这一时代里，全域数据将会成为主流。据了解，U-plus系列产品为一个数据服务组件，包括了游戏分析U-Gplus服务、智能分析U-Dplus服务、线下分析U-Oplus服务、广效监测U-ADplus等不同纬度的数据服务产品。U-plus系列产品是以500万家网站、100万款APP应用、11亿移动智能设备数据作为数据蓝本，从多个维度对互联网用户的全域数据进行对比分析，可以满足垂直行业个性化需求。
同时，峰会现场了国内首份《2015全域大数据报告》，引起了极大的关注。该报告由友盟+历时数月完成，是迄今为止国内首个聚焦互联网全域领域内的大数据报告，从线上数据综述、移动数据发展以及O2O数据等多个纬度对2015年全域领域内大数据行业的发展进行了深度的解读。
友盟+自2016年1月由三家数据公司――友盟、cnzz、缔元信，整合升级而成，并以打造全球最大的第三方全域大数据服务提供商作为其公司使命。
友盟+倡导的“全域数据”也在峰会现场得到了诸多数据界人士的一致认可。
在峰会现场，朋新宇也分享了自己对于未来数据行业发展的看法。他认为，在智能设备已由单终端发展至多终端的今天，一个网民的行为不等于一个人的行为，如果从单一角度去判断用户特征，只是盲人摸象。未来数据价值在于数据的连接与流通，而未来的数据一定是全域数据：即多终端的数据采集与连接，多方数据的汇聚与融合，多场景数据的挖掘与运用。
一、日常工作
在XX年上半年，从总体来讲，日常的数据采集依然占据了很大的比重。在数据录入方面，我依然严格要求自己，在保证速度的同时做到准确录入。在上半年，我参与了第一季度数据报告以及5月份月报的撰写，虽然是常规数据报告，我依然不敢松懈，尽力做到一遍通过，不犯低级错误。
另外，在日常工作之余，也向周*学习了专刊考核方面的工作。考核工作对我来说并不陌生，因为以前曾经也接触过，考核规则简化之后，上手更加容易。主要是做到耐心细致就不会出错。
那么，本年度除日常工作外，应中心领导要求，每日由广告部渠道组提供当日未到达名单，由李*和我轮流在系统中查询最后一次投放本报的时间。广告部渠道组提供名单并不细致，加大了查询工作的难度，希望日后通过有效的交流和沟通，双方可以达成统一，提高工作效率。
二、调研项目
人才招聘行业调研报告：年初，在报社领导的指示下，我和祁*共同完成了人才招聘行业的专项调研报告。本次报告通过对全国人才招聘行业的仔细研究，包括全国媒体人才招聘广告投放情况与沈阳地区媒体投放对比分析，沈阳地区自身招聘行业的特点以及报纸、网络、人才市场等多个方面的深入分析，在金融危机的影响下，对XX年招聘行业情况做出了有预见性的预测，并验证了领导的想法。通过撰写此次报告，使我的思路更加开阔，学到了很多东西，也掌握了一些撰写专项分析报告的技巧，对我日后撰写某个行业的专项报告有一定的帮助。在这里感谢主任对我和祁*的信任和指导。
**电器调研项目：4月份，在领导的指示下，我们与**电器一起合作了一次关于家电行业的调研活动。本次调研方式为街头拦访。关于问卷，个人认为，由于街头拦访形式比较特殊，被访者是在行走过程中，问卷题目应该尽量短小简单。本次问卷题目一共26道题目，包括单选、多选以及复合题目，a4纸打印需要三张。在访问过程中，感觉有些繁琐冗长。被访者大多觉得题目较多，一张问卷访问下来，大约需要10分钟的时间。就日后的调研来看，个人认为，街头拦访问卷一般题目在10-20个问题，a4纸打印2张，访问时间控制在5-8分钟左右为宜。过长会导致被访者的厌烦情绪，在问卷的最后容易随便糊弄了事，影响调研的准确性。虽然调研中有这样和那样的困难，但经过全体项目人员的努力，本次调研项目执行到位，保质保量的完成了任务，达到预期要求。
版面监测调研：4月份，与**市场研究公司合作开展了“XX年第一期版面监测调研项目”。针对项目执行过程中的各个环节严格把关，务求使版面调研数据的真实准确。并在6月初召开了报告讲解会。本次报告在原有基础上增加了定性研究与版面的直观对比，对各部们领导解读报告起到一定的作用。
客户满意度调研：6月末，在集团要求下，和祁*一起完成了《XX年上半年客户满意度调研报告》，为经营工作考核提供了一定的数据依据。
发行调研：在XX年初，发行调研已经全部由市场部独立进行，每月进行一周。虽然人员有限，但市场部人员尽出，保证了发行调研的按期进行。就发行调研本身来说，个人认为，由于选择摊点过少，每期报告不免单调重复，在XX年下半年应当改进调研方式，不再单纯进行要报销报的数量，要在原有基础上有计划的进行较为深入的调研。这样可以使得发行调研更加具有指导意义。
三、活动配合与外出培训
在上半年，市场部配合房产专刊部进行了“购房消费卷”活动，在活动结束之后，为领导撰写了《春暖花开购房消费卷报告》，报告以漫画等幽默的方式展示了华商晨报“购房消费卷活动”，并对其他媒体在房产行业方面的政策以及地产商投放广告心态进行了分析，得到了领导的认可。
另外，在5月末，在中心领导的指示下，深入研究了**活动，在查阅了大量资料，并在部门主任的指导下，撰写了《****》活动策划报告。通过此次报告的撰写，让我自己所从事的工作的认识更加深刻，了解到自己的工作思路要依据数据而不局限于数据。作为市场部的一员，我要更加鞭策自己，拓展自己的思路与眼界，放眼市场放眼全局。
在5月，我有幸赴北京参加了 “市场研究基础知识培训”。本次培训主要是数据基础分析与处理，在介绍了我们日常工作常用软件execl的同时，讲解了专业的数据统计软件spss的基础操作。这次学习机会对我来说相当珍贵，而这次培训也对我日后的工作有了很大的帮助，希望在接下来慧聪所举办的一系列培训中依然可以去学习参加，提高自己的分析水平，业务能力。
四、展望
从事数据工作已经是第四个年头了，各类调研项目也开展了很多，如何在数据分析与调查研究中更加深造自己，将是我XX年上半年的工作重点。
(讯)日前，在国内知名第三方数据统计分析服务提供商CNZZ 的浏览器中国市场份额2009年1月--7月统计报告中了解到，中国市场占有率第一的仍然是微软IE家族，IE6凭借Windows XP的保有量保持了接近百分之七十的市场份额。
图一
从互联网的发展来看，浏览器始终是网民踏入互联网的第一方式，浏览器不仅仅是一种网络应用程序，也逐渐成为一种网络应用平台，几大网络应用中，基本都可以在浏览器中实现，比如email、网络购物、网络社区、网络影音等。我们通过CNZZ数据可以看出，IE浏览器始终占据绝大部分中国市场份额，从浏览器的发展历史来看，微软的IE系列已经称霸多年。根据CNZZ数据显示目前IE系列占据中国市场83.7%的市场份额，其中IE6因内置于XP操作系统内，而Windows XP系统目前占据国内大多数市场份额，因此其占据中国市场68.2%的份额，但随着微软操作系统的不断升级，浏览器同样不断进行更新升级，微软最新推出了IE8浏览器。据CNZZ此次数据可以看出随着IE8的推出，IE8的使用量逐渐上升，通过趋势对比分析，我们发现IE8占有率的上升对应的是IE7占有率的下降，看来是IE7的用户积极转换成IE8，而IE6的用户相对比较保守一些。
图二
国产浏览器异彩纷呈，以其多窗口浏览、多种功能集成和较高的安全性设置，在市场上同样占据了不少份额。据CNZZ数据分析报告显示，目前来看占据国产浏览器软件第一的仍然是傲游Maxthon。而腾讯TT也依托QQ的庞大用户群占据了第二名的位置。值得一提的则是异军突起的360安全浏览器，犹如一匹黑马，市场份额上升非常迅速。
国外厂商占据的市场份额还是相对偏小。火狐Firefox依然是在小众范围流行，但是忠诚度很高，市场份额比较稳定。谷歌Chrome和苹果Safari，以及Opera在中国市场的普及上仍然还有很遥远的路要走。
此次CNZZ中国互联网数据报告的，主要以中国互联网网民行为数据为依据适时进行，数据将每月进行一次更新。此报告主要为广大网民中国互联网发展提供决策依据。
关于CNZZ浏览器数据报告
国内知名第三方数据统计分析服务提供商CNZZ浏览器中国市场份额2009年7月统计报告。报告中CNZZ从互联网全网统计数据中选取中国网民上网行为数据进行分析，数据覆盖90%以上中国网民，包括中国市场各地区的全行业人群。通过提取数据样本中每个访客的User Agent标识(User Agent标识是HTTP请求中的用户标识，发送一个能够代表客户端类型的字符串，如浏览器类型操作系统等信息)，CNZZ计算出中国互联网网民使用的浏览器市场份额。CNZZ的主旨是按照客观、真实、公正的原则，以中国互联网网民行为数据为依据适时“中国互联网市场分析报告”，为广大网民和中国互联网发展提供决策依据，CNZZ会一直为用户提供公益性的帮助。(编选:中国B2B研究中心)
【关键词】XBRL；中小企业；融资困难
一、引言
中小企业是国民经济的重要组成部分，为经济发展做出巨大贡献。但是事实上，我国中小企业获得的融资支持与其在国民经济中的地位极不相称。近几年，中小企业融资难问题日益突出。中小企业信用度普遍不高，是贷款银行难以大胆放贷的重要原因。而不同中小企业财务报告开发的信息披露填报软件由于数据格式定义不同，彼此之间交换信息非常复杂，不便于贷款银行对中小企业做出合理的信用评价。因此，XBRL在中小企业的推广应用已成为我国网络财务报告技术发展的必然趋势和迫切需求，有助于实现中小企业信息共享和互操作，推动我国中小企业信息披露和监督中小企业规范有序发展。
二、XBRL技术及其在中小企业融资过程中的运用的分析
XBRL(可扩展商业报告语言，Extensible Business Reporting Language)是XML(可扩展的标记语言，Extensible Markup Language)应用于网络财务报告最新标准和技术。它可以根据企业财务信息披露规则，将需要在企业财务报告中披露的内容分解成不同的数据元，再根据信息技术规则对数据元赋予唯一的数据标记，从而形成标准化规范。以这种语言为基础，通过对网络财务报告信息的标准化处理，可以编制出比现行网络财务报告更加先进的报告，可以将网络财务报告的不能自动读取的信息转换为一种可以自动读取的信息，极大地方便信息使用者对信息的批量需要利用。
XBRL标准和实施后，沪深交易所分别组织技术人员开发了使用XBRL技术的新版上市公司定期报告制作系统（以下简称报送软件），报送软件会自动生成一个包含了XBRL实例文件和披露准则规定的其它披露文件，进行打包并报送。报送软件不仅严格遵守监管机构制定的披露准则和标准，还根据标准分类信息中的计算链接库、公式链接库以及其他交易所规定的钩稽关系对上市公司填报的数据进行校验，很大程度上保证了数据的完整性和正确性。中小企业等比较上市公司而言业务要简单得多，在此基础上开发中小企业版定期报告制作系统，具有可行性。就中小企业向贷款银行融资过程而言，具有以下三点优越性：
1.数据报送更加安全可信
数据报送是中小企业在向贷款银行申请贷款时将按照分类标准生成的XBRL格式的财务报告数据报送给贷款银行的过程。XBRL将提供安全的、能够进行身份识别的数据交换机制，来保证数据的完整性、可用性和机密性。
2.报送上传通道更加便捷
中小企业向银行等贷款银行申请贷款时，可通过互联网提交定期报告全文和摘要；提交方式可以包括密码验证的上传通道和电子邮件方式，在条件许可的情况下可以采用CA认证方式等。
3.审核、决策更加高效及时
贷款银行收到摘要和全文文件后,不用再次输入公司数据，而是自动将XBRL报告存储至数据仓库，工作人员分析这些财务数据后，就可做出贷款决策，提高了审核、决策的效率，同时有利于贷款银行做出客观公正的决策。
三、我国中小企业XBRL运用思路与建议
(一)普及XBRL理论技术，注重理论与实际相结合。
我国发展XBRL技术的过程是实践先行，理论相对滞后。现阶段，运用XBRL技术的上市公司都是政府强制干预的结果。对于中小企业而言，推行XBRL存在较大的难度。首先，要普及XBRL技术，让企业管理人员和会计工作者有相应的思想意识。XBRL主要是针对企业财务报告而发展起来的一种标记语言，其功能不是简单的局限于财务核算，更强调数据的分析和管理功能。中小企业长期以来缺乏管理的思想，在运用XBRL过程中需要更多关注理论方面的知识，提高管理的意识。
(二)建立中小企业的XBRL分类标准。
分类标准的制定是一个长期的过程。需要从认可到批准，从草案到正式稿，在实践过程中发现问题，然后提出改进的意见，不断完善和整理，从而形成一套完整规范的分类标准。目前，XBRL在上市公司中的运用还处于不断改善的阶段，中小企业的分类标准可以借鉴上市的分类标准进行。
(三)进一步开发相关的应用软件。
应积极开发会计信息化应用软件和应用程序。XBRL在会计信息化的条件下，需要得到新的技术和软件的强力支持，才能最大限度地发挥它的优越性。首先，创建技术平台。XBRL是一个基于XML标准的应用模式，通过XBRL可以实现财务信息在互联网上自由、传递、交换，且财务数据可以直接导入分析软件进行分析，这对各类软件开发商是挑战，更是机遇。其次，开发XBRL应用程序。国内会计信息化软件开发商应联合开发一套符合XBRL规格书的应用程序，使应用程序具备分类标准编辑、实例文档编辑、文件格式转换、分类标准应用、财务分析等功能。
(四)加快专业人才的培养。
人才建设方面应从以下几方面展开：第一，应加大XBRL教育方面的投入，国内大学应该加紧开设XBRL的课程，将其作为相关专业必修课。第二，开发一系列社会培训课程，让更多的相关专业的学生乃至其他相关从业人员了解、掌握有关XBRL的知识，加强国家经费的支持和投入，加强与国际的合作，充分利用学历教育、网络教育、继续教育、实践锻炼、交流研讨等多种行之有效的途径。第三，积极探索会计信息化教学模式和人才培养方式，及时修订会计信息化学习和培训教材，推进会计信息化教学改革和试点工作。
四、结束语
XBRL的建立和推广是一项长期而艰巨的任务。现阶段，我国仅通过强制性手段在特定的上市公司进行实验性开展。二十一世纪的竞争是企业管理能力的竞争，XBRL更是企业改革的未来方向。对于中国企业而言，这既是挑战，也是机遇。中小企业在XBRL信息化建设道路上还需要有很长的路走，需要政府和社会各方的支持。本文以中小企业融资难为切入点，探索XBRL在中小企业融资中的应用研究，希望为解决中小企业融资问题提供有效方案，同时也希望对中小企业信息化建设提供一些有用的信息。
参考文献：
[1]林华.未来财务报告：XBRL数字化网络报告――XBRL在我国应用的现状、问题和对策[J].上海经济研究,2007(3).
[2]焦芳荣.中小企业融资问题探讨[J].现代商贸工业,2011(21).
讯：7月12消息，数据报告显示，2012年电商网站站内广告规模接近175亿元，占整个互联网广告市场的23.3%，正在成为广告主投放的重要媒介。
来自艾瑞网最新的《2012年中国网络广告发展报告》指出，搜索引擎网站依然是最大的类型网站，2012年收入规模达到255.8亿，广告市场份额为34.0%；门户和垂直媒体的份额进一步下降，至13.0%和13.6%；电商网站、独立视频网站分别增长到23.3%和7.7%。
亿邦动力网从数据图中注意到，2011年，电商网站广告市场份额达到17.5%，首度超过垂直行业网站，成为仅次于搜索引擎的广告平台。
而根据相关预测，2015年，电商平台广告将和搜索引擎广告市场份额持平，均达到32.6%；2016年，电商广告规模将首度超过搜索引擎，成为最大的广告投放平台。
据亿邦动力网了解，相比于电商平台广告，搜索引擎、垂直行业网站、门户、社区等广告份额在未来三到五年内均处于萎缩状态，其中门户网站市场份额丢失严重，从2008年的27.9%降至目前13.0%，预计2016年将仅剩8.9%左右。
值得注意的是，视频网站成为广告主投放的新目标，同电商平台一样，呈现出增长态势，但幅度并不如电商明显。目前，视频网站市场份额为7%到8%之间，位列第五。
分析人士指出，电商网站广告投放增势迅猛，主要得益于淘宝系电商。来自互联网数据机构DCCI报告显示，2012年第三季度，国内网络广告营销市场发生剧变，阿里淘宝系的广告营销收入单季度超过百度，以63亿元的营收规模，成为网络广告营销第一平台。
不过，淘宝2012年整体广告收入仍以172.2亿元屈居百度之后。而除了淘宝之外，排名前20的互联网广告投放平台中，再无电商身影。(来源:亿邦动力网)
[关键词]电子商务 数据分析 数据挖掘 信息技术
一、市场调查
根据一份市场调查显示;卖家本身体现的实力给人与信任可依赖程度越高,用户越愿意来购买商品。
在我评论之前,我申明一下,一家之言只代表一个群体的言论,并不能涵盖每个人的想法与判断,电子商务的数据报告只能说明趋势,并不能完全反应出每个顾客真实的意图。卖家信誉-28%。价格-26%。网站的外观和感觉-16%。网站易用性-15%。商品打折-4%。快递和交付等原因-3%。出现在搜索引擎上-2%。
这是一份市场调查的结果,数据报告对实际商业产生怎样的影响,一个关键问题就是筛选问题的分类方式,他是否独立又相互依存,论点论据之间重合度越低,数据报告能说明的问题越准确。但在这之前首先是样本数据的获取与筛选方法,这里就不追溯了。我只是想根据个人对电子商务的理解,结合这份报告说点事,实际上这一组数据比较接近我个人对网购的理解,首先我们逐条说明这些影响一个网店的因素:
二、卖家信誉
之所以被普遍认为是最重要的,是因为我们网购时并不真实的接触到产品,也并不了解向你推销商品的人是否值得可信,这都是顾客基本的一个需要认知过程,互联网上哪里去确认?当然如果你在一家多卖家的平台上,往往都会有商家信用,评论等功能,很容易通过别的顾客消费情况增加自己对商家的认知。电子商务为什么要打假信用?这只是顺应顾客需求,维护健康秩序所必须做的事情。所以作为卖家不要轻易尝试作假信用,或者你今天逃过一劫,但说不定你明天网店刚做大的时候被强行关闭了。
三、价格
价格是一道屏障,在相互比拼中,有人拼得起,有人拼不起,但如何更好的控制价格,削减顾客成本,不仅为自己赢得更多展示机会,也会赢得更多顾客。价格不会是越低廉越好,最好的平衡体系没有,只有一个方法,如何在综合上为自己赢得市场??有人习惯选一些比如3.99美元的价格,看上去不加拿一分钱顾客潜在心理是这个人没赚钱,但值得说的是商品定价因产品,因地域时间,顾客等因素制宜,现在的顾客不都是傻子,商品有的是比价机会。也有人选择款0利润或者赔本的商品推,但在商品里关联组合商品卖,通过吸引用户购买自己的组合商品或者别的商品来拉动自己销售利润;还有的人也是利用免费赠送或者赔本的方式挂商品,但通过物流利润来保证自己不亏本的方式拉动店铺其他产品行销。
四、网站的外观与感觉
有的人店铺半年一年都是淘宝默认的最烂的那套模板,也不知道为什么淘宝没更新还是咋的,我没卖过商品,还不是很了解那个,但我买东西基本不光顾这样的店铺,店主对店铺的打理程度决定了我对店主的看法,因为信用不是绝对可靠的;产品,服务好不好,全在你的形象与行为上。
五、网站易用性
你能忍受自己在一个网站哗啦了半天结果没搞懂应该怎么买商品吗?我一个朋友,按照我的认识他也是比较理性,属于心思敏捷的,他说他在XX网站搞了好久,都不知道怎么买东西,所以以后都没去过;虽然易用的应用都还是不能被所有人接受,但简单清楚的,没有歧义的每一步流程总是好的。不过这个虽然用户关注的多,但我觉得但凡有点认识的,认识相应语言的人大概都明白很多网购系统的操作流程。这里就不说什么了。
六、促销打折
商品打折也属于价格范畴,只是这里细化成了一个活动,活动可以是定期的比如每周二,三,四晚上限量抢购啊;选2款顾客竞价啊;前面“价格”里也提到的0价格换信用,换软文之类的啊;参与商盟联合促销啊;换季狂甩啊之类的。总之参与打折的,有资本经历运作打折的,只要PV高,顾客肯定不会少,除非你的商品含有价格,性能,服务等水分太大,用什么样的打折方法,最关键的你是销售一时还是为了希望吸引到长久的顾客而去设计。
七、快递与交付等原因
物流过程中虽然有很多不可控因素导致一些商品容易磨损之类的,但物流惧怕承担责任的态度决定了自己的发展框架,假设一下,你的企业就在你的心胸里;你心胸只有100大小,即使你鼓足了劲你也最多到120,这样的容量是没有办法和犹如大海宽广心胸的人比较的。我是没记住你,但有人记住你了,他下次要走物流,肯定不会选你,你损失的不只是一个用户,而是损失了一个未来。
八、搜索排名
我没有看到他们分析提交的数据时基于怎样的搜索引擎,这个分类其实很不准确,虽然数字已经很少了,我自己买商品在淘宝,有啊上都用他们站内的搜索引擎,如果我常用的几个排序商品方法筛选数据你都没排列在前三页,那么即使你离我最近,就住在我隔壁,你服务态度最好,商品也不必别人的差;但你离我还是太远了,我根本找不到你。
对我个人来说,像百度,GOOGLE的网页搜索这样的综合搜索出来的商品,对我吸引力太小了,综合搜索出来的商品并不是他信誉最高,价格最低,服务最好就显示在了综合搜索引擎上,只因为他的页面更适合搜索引擎逻辑而已。商品真正追求的东西不在文本上,而在商品与服务内在的东西里。当然,在同等条件下,不要错过这样一个增加PV与交易机会的机会。
九、总结
目前,数据挖掘技术正以前所未有的速度发展,并且扩大着用户群体,在未来越来越激烈的市场竞争中,拥有数据挖掘技术必将比别人获得更快速的反应,赢得更多的商业机会。现在世界上的主要数据库厂商纷纷开始把数据挖掘功能集成到自己的产品中,加快数据挖掘技术的发展。我国在这一领域正处在研究开发阶段,加快研究数据挖掘技术,并把它应用于电子商务中,应用到更多行业中,势必会有更好的商业机会和更光明的前景。
参考文献:
[1]韩家炜.Web挖掘研究[J].计算机研究与发展,2001.
[2]陈宏.消费者数据挖掘系统建立的几个问题.
[3]方美琪.电子商务概论.北京:清华大学出版社,1999.
网络广告持续增长，媒体购买方式落后及投放集中已成制约因素
根据艾瑞咨询的数据显示：2011年，网络广告市场规模达到人民币512亿元，较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。制约互联网广告发展的因素概括起来包括：
1、 还是沿用大众媒体的思路来投放互联网广告
在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础（即CPT或CPD模式），没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络（AdNetwork）的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量，占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题。
2、 少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降
现在中国互联网的广告都比较集中投放在大流量的页面，如门户首页等；造成“大量广告集中在少数页面”的局面。最近一波的并购潮（如优酷土豆的合并）预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势。广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。
这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。
什么是真正的DSP？
然而转型真的这么容易？当然不是，DSP不是简单地改个名字，它有着独特的优势，可以解决网络广告市场目前面临的许多问题，那么到底什么才是真正的DSP？一个真正的DSP应该具备哪些基本要素？悠易互通结合美国市场的发展给出了DSP的定义 ：
DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
也就是说，一个真正的DSP至少要具备如下要素：
1、 一个统一的、综合的操作平台
DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。
2、 能够整合、优化、管理不同渠道的流量
真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad Exchange。悠易互通即将推出的悠选@iR™广告平台是中国第一家与Doubleclick Ad Exchange和淘宝tanx实现对接的DSP平台，并结合了Ad Network中的剩余流量，拥有超过每天30亿的媒体流量，能够满足广告主各种的定向条件。
3、 支持RTB实时竞价
RTB（Real-Time Bidding）实时竞价协议（允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议），利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。
4、 领先的优化算法
DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。
5、 全面统一的数据报表
正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到，这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。
6、 以受众购买为中心
DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。以受众购买为中心离不开数据的支持，悠易互通3.2亿受众数据库也将得到最大化的利益体现。
DSP带来的市场变革
DSP的出现顺应了市场的发展，那么DSP将会给网络广告市场带来哪些变化？我们将从广告的参与者广告主、公司和媒体方分别做阐述：
对于广告主来说：
1、 RTB让广告购买变得透明、有效
虽然目前市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式，但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效，广告主可以更清晰全面的进行预算优化，提升ROI。
2、 一个平台简化了媒体购买的流程
广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而将精力更多的转移到优化预算配置，提升广告效果上来。
3、 全面掌控广告投放状况
DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。
4、 真正实现受众购买
DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，这让按受众购买成为现实。
对公司来说：
公司的职责是服务广告主，DSP给广告主带来的改变同样适用于公司，但考虑到公司多客户、跨领域等特点，很多DSP平台比如悠易互通的悠选@iR™广告平台会专门针对公司研发更多有针对性的功能，比如：
1、 通过在线系统对广告投放进行自动化管理
有一个自动化的操作平台能够简化公司工作流程，直接进行RTB广告资源的购买。让公司的媒介人员将精力集中到活动策略上而非操作执行上。
2、 购买Exchange的流量资源
能够直接购买Exchange中的流量资源，节省CPM成本，并且能够在全网范围内控制人群到达频次，能够针对活动效果进行系统自动优化，帮广告主提升在线营销效率，提高广告主的满意度。
3、 账户管理
作为DSP平台的基础功能，悠选@iR™广告平台会为公司定制账户管理功能，允许他们在同一个平台管理多个或所有广告客户，简化人员操作成本，提升效率。
4、 全面的数据报告
与账户管理同步，悠选@iR™广告平台可以显示公司所有广告花费的数据报表，有助于对比不同行业、不同广告主之间的投放差异，从而优化广告策略，提升广告效果。
对媒体来说：
1、 广告主的预算将更多的向媒体倾斜
DSP简化了媒体购买的中间流程，使广告主在媒体上的广告预算比例增加，而不会被越来越多的中间服务商抽成。
2、 提升流量的价值，使得小媒体能够与大媒体并存
DSP让媒体的剩余流量提升变现能力，小媒体也能从DSP中挖掘更多的广告价值，得到与大媒体并存抗衡的砝码。
讯：新华网杭州9月8日电(记者张乐)一场全球性的金融危机，改变了全国中小企业的营销理念。在数年前，还仅仅是个别大品牌专属品的互联网广告，如今已被越来越多的中国企业所接受。
艾瑞咨询的调查数据显示：2009年，中国互联网广告市场规模已达207.3亿元，同比增长21.9%。2010年中国互联网广告市场规模将加速增长，预计将突破300亿元。
为更好地分析和盘点新兴的互联网广告模式，为中国互联网广告行业进步与发展增加强劲动力，第三届中国互联网广告大会将于9月18日在杭州召开。记者从大会组委会获悉，截至2010年6月，中国网民规模已经达到4.2亿人。随着网络知识的不断普及，目前，全国已有数以万计的中小企业主选择在网络上投放广告。
数据报告显示，仅今年二季度，中国网络经济的营收规模就达到389.4亿元，互联网广告市场规模达到85.2亿元，同比增长87.3%。网络广告、网络营销、电子商务、门户广告、搜索引擎、无线广告、富媒体广告、数字娱乐、社区营销等崭新的互联网广告传播方式层出不穷，为企业更好地展示、宣传和包装自己创造了丰富的展示平台。
分析师丁利表示：未来三年，中国中小企业的数量会从目前的4300万家增加到5300万家，中小企业的营销渠道会越来越依赖互联网广告。从长期看，互联网依然是企业转型的一次机会，而互联网广告将会改变中小企业营销模式。
在拥有阿里巴巴、网盛生意宝(002095，SZ)等多家知名电子商务企业的杭州，在互联网上投放广告的氛围相比其他城市显得更为浓郁。据盘石信息技术有限公司估算，杭州市目前至少有超过一万户中小企业开始在互联网上投放广告，以此挖掘更多潜在商机。
卫生行业积累了大量的“烟囱式”信息系统。连日来，行走在卫生行业信息化专家之中，听到最多的词就是“烟囱式”信息系统。
何为“烟囱式”信息系统？就是俗话说的一竿子插到底，数据直接从各个数据源被直接抓取到最终目的地，中间不留任何缝隙。这类信息系统，主要服务于各级综合管理部门的特定数据报告，而且大多通过互联网络通信传输方式，数据不通过任何中间业务节点而直达发起数据请求的业务主管部门。
据了解，这类系统产生的主要原因有几个。一是紧急任务所需。比较典型的如疫情直报系统; 不可否认，在应对当初紧急形势下的非常时期，这类系统的紧急上马，对于有效监控传染病、重大疫情等公共卫生突发事件，实现应急指挥，发挥了十分突出的作用。另一类“烟囱式”系统的产生，则来源于不同的业务体系和职能部门。由于传统管理体制的原因，卫生系统的条条还是不少，譬如临床、社区卫生、疾病预防、妇幼保健、血站、食品卫生、卫生监督、执业管理、医药等等。在如此复杂的条条作用下，信息系统也就难免各自为政、五花八门。由这些条条管理需求引发的烟囱式系统，往往是满足某个部门的需要，功能和目的也都十分明确而单一，但是没有考虑到基层在提供其所需数据时的实际产生过程。
正所谓存在即合理。从以上“烟囱式”系统成因的简略分析可以看出，它并非没有发挥特定的作用，甚至有的还在继续发挥不可或缺的重要的作用，譬如传染病和疫情的直报系统。而且，这类系统的需求十分明确，获取数据的效率非常之高。但是，作为一种信息系统建设的模式，烟囱式系统却十分不足取。说穿了，卫生行业烟囱林立的信息系统，虽然快速响应了特定业务需求，但是运行时间一长，无法与其他信息系统对接、无法扩充新功能等缺乏系统规划的弊端就暴露无遗了。
试想，当基层单位面对无数双伸向自己的等候“报数”的大手时，是何等的惶恐和无助？尤其当这些数据产生的基础并不存在于现有系统，或者现有系统无法与上级提供的烟囱式系统平滑对接时。在疲于应付的情况下，数据的质量也就可想而知了。
理想的、成熟的信息系统应该是什么样呢？那就要充分考虑到基层数据的产生过程。从数据产生的源头开始设计，使得数据从基层卫生机构的业务系统产生时，就可通过发掘抽取，用以满足不同业务门类的需求。譬如金融、电信的业务系统，基本具备了这样的特征。
新医改方案确立了基于“四梁八柱”框架的覆盖城乡居民的基本医疗卫生保障制度。其中，“信息”被作为八个重要支柱之一。既然信息已经上升到如此重要的战略地位，就意味着今后首先必须突破传统的条条思维，强化信息资源的系统规划。
烟囱式系统可以休矣。
通过半年多的学习和实践，风险管理部综合统计岗是一个需要责任心与耐心的岗位。坚信能胜任岗位并做出成绩；今后的工作中，也将继续努力，成为更优秀的一员。
年8月参加工作，自己系银行支行员工。任职风险管理部综合统计岗。
受到领导和各位前辈多方面的关心和照顾，自己参与工作半年多时间来。工作上亦受到无微不至的指导，协助我快速的胜任岗位。
监测、评价和控制的综合管理部门，风险管理部是负责支行全面风险管理政策的落实。风险和内控的日常管理职责部门。自己任职的综合统计岗，主要负责对本行信贷资产风险状况和风险分类的统计、分析和管理；负责全行信贷数据动态管理、分析。
自己主要完成以下几个方面的信贷手工台帐的录入与核对，实际工作中。对实际发生的信贷业务明细进行动态掌控、分析和管理，以便于及时准确的获得各项信贷统计数据；对支行运行的老信贷系统进行维护和管理，对各部办录入的数据及报表进行统计及分析；提供行各项信贷资产数据及明细，完成四级分类和五级分类的统计工作和分析工作；月度为行领导以及计财处、公司部、个金部提供同业经营情况的详细数据；月度、季度、年度，独立的或配合办公室、计财处等部门对外提供各项信贷数据报表。此外，行新设了信息平安员一岗，自己即任风险管理部信息平安员，负责部门电脑网络信息平安的维护。
领导和前辈的关心照顾下，进入银行半年多时间来。自己抱着谦虚好学的态度努力工作，积极学习业务知识、掌握操作技能、适应工作岗位，基本能较好的完成本职工作和领导交办的其他工作。自己是刚毕业的理科本科学生，踏上工作岗位接触全新的银行工作，面临着全新的挑战，这个过程不只是专业的换位，更是一种思考方式和学习方法的换位，综合统计岗位上，领导和前辈的关心指导使本人认识到严谨的态度、正确的方法、积极的沟通、努力的思考，才干获得最准确的统计数据和最高的工作效率。也正是银行业这种对我而言全新的工作，提供给我一个全新的学习机会，优良的生长环境下使我能够养成在每一天的工作生活中不时学习和获取新的知识，努力了解银行业、金融业的运行规律，把所学所悟的点点滴滴运用到实际工作岗位工作中。
自己在过去的半年时间里努力向各位前辈学习业务知识，正是由于以上的认识。严谨认真的完成了本职的统计工作，做到及时、准确、完整的反映支行信贷业务情况。认真的完成了信息平安员的工作，做好了信息平安的日常维护并建立了平安员日志。努力地养成着良好的工作习惯和工作方法，近来的工作使自己越来越深刻的认识到良好的工作习惯是互通的特别是工作的条理性上，受到各位前辈的指导今后还将继续努力。
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