时间：2022-10-14 11:17:49
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇自媒体，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
前几日，和几个车企公关人聊天，大家很困惑地抛出一个问题：未来媒体的发展形势会怎样？
这个问题的背后其实是车企公关人对自己未来命运的担忧。当下，纸媒势衰、自媒体大兴，互联网技术降低了内容生产的门槛，人人皆可成为传播者，媒体的话语权被无限碎片化，传播管控失灵。
之前，车企办活动，媒体是公关人争抢的资源；现在，活动消息刚刚，各类媒体便蜂拥而至，犀利的观点越来越少，吹鼓手越来越多，厂商与媒体越来越和谐共赢。长此以往，车企公关部很有可能与市场部合并，毕竟危机公关的机会越来越少，还是好好研究怎么传播才能转化为KPI吧。
这种现象带来的另一个结果是，受众对媒体传播的信息越来越质疑。曾经各大论坛下的神点评是受众买车的重要参考依据。后来这个现象被企业发现后，水军应势而起，点评区也开始鱼龙混杂、真假难辨。机智的消费者开始“抱团取暖”，口碑传播在买车的决策中占有越来越高的比重。
于是，从2015年底开始，韩国现代与北京现代开会讨论做类似车享网模式；同期，雪佛兰品牌在论证搭建车友社交平台项目。越来越多的汽车厂商在进行CRM向SCRM的转型，目的只有一个，争夺存量用户。
毋庸置疑，当前中国汽车存量用户早已过亿，这么大的基盘，如何掌控？车友会是一个好的组织形式。第一，它的品牌属性强，每个车友都是真实用户，切身的用车体验是可信度高，是一个很好的导购信息；第二，车友间的信任度高，有效信息可以得到充分共享。
于是无论是汽车厂家还是经销商，当前都对车友会高度重视，甚至为此专门成立部门，比如比亚迪有自己的“迪粉汇”，长久集团有它的“乐途俱乐部”。
但并不是每个车友会都愿意接受汽车厂家或经销商的领导，毕竟受人恩惠要有回报，而多数车友会成立的初衷只是为了能够自由玩耍。自由带来的一个问题就是不可控。没有人统计过当下中国到底有多少车友会，只是提起这个“名称”本能都会反应说，这是一个江湖。
有江湖就会有帮派、有纷争、有盟主。事实证明，汽车厂家因为利益导向已很难号令本品牌的大小车友会，互联网公司创造的“平台”概念倒是有一统江湖的可能。
在这个平台上，通过包装打造车友会的KOL，最值得看的PGC内容被聚合、推广，引发用户关注，从而主动扩散，完成一次次有影响力的传播。从这个意义上说，泥沙俱下的信息经过汽车用户的甄别选择后又传向了汽车用户，但传播的可信度大大增加。
所以说到底，一统江湖除了技术，公信力很重要，这一点在金庸的武侠世界和现实的车友会中都是一样的。
初始想法就是这么简单。
“摇出”自媒体
“非琴不是筝”真的是个不错的标题，也是个有些文艺的宣传语，所以刘晓东很巧妙地把自己所做的自媒体命名为“非你不是他，说的就是我”。后来觉得以这个名字有些冗长，于是想到了一个由微信而火了的名字――摇一摇。
山西的相对闭塞导致了很多人对这类自制媒体比较陌生和好奇，这类新媒体可能会更多成为年轻前卫一族的口头词儿。在对自媒体构想及规划比较清晰的时候，刘晓东叫来了三五好友又看了一遍冯满天的《非琴不是筝》。大家还在回味中，就见刘晓东拿着手机，站在幕布前，一边摇一边说：“摇一摇是一种认可，摇一摇是一种态度，摇一摇是一种分享。节目刚开始我就会让大家摇一摇，形成一种固定的开场模式。凡是玩微信的人都知道，摇一摇这个名字通俗易懂、简单易记。而且摇一摇也预示着一种打破自身心理壁垒，是接受和认同的开始。”于是关于山西自媒体叫“摇一摇”合不合适展开了讨论，有朋友提出，“摇一摇倒是不易忘记，只是不够雅。”
再次见到刘晓东，他激动地说：“自媒体名字改啦。现在准备暂定为 ‘E言堂’，就是在网上畅所欲言的意思，而且前几期已经开始录制。”
记者调侃到：“话说最简单的事，做起来却往往不简单。”“那可不是。”刘晓东深有体会。台上一分钟，台下十年功，前期的探索让刘晓东深感并不是人人都能在舞台上畅所欲言的，“台风、台艺就是问题。能否把故事讲得通顺流畅，词汇量是否足够丰富，表情是否自然，是否有抓人的共鸣点等都不容易。”往往在台下大家闲聊的时候能海阔天空，一上台感觉就不对了，有的还紧张地直流汗。之后回放他们在台上的表现时，大多数的反应都是――怎么是那样的，应该让我再来一遍。同时，每个上台的人总想把最好的一面展示给观众，全是正能量，但内容总是有些飘，有些不接地气。
我们需要讲述一跃而起的惊心动魄，也得呈现出跌入谷底的痛苦落寞。有血有肉的人生，才是能引起更多人共鸣的自媒体。这让刘晓东觉得讲述者的心理开放度和接受度还是需要不断引导和提升的。
一席话，一段情
刘晓东前期叫来几个不同行业领域的朋友作为主讲嘉宾，一个是开酒庄的女性，她讲的是女人与红酒的关系，把女人的性格和红酒的品性结合在一起，温婉动人；还有一个原来在体育行业，后来做生意赔了，当他失落的时候有了一种“愿”，之后偶然机会碰到一份“缘”，把佛家用品如唐卡、佛珠等与市场结合，心情逐渐开阔，最终有了如今快乐的状态；还有一对夫妻讲感情，在很多夫妻情感“麻木”的大环境下，这对夫妻却进入了相互成就、互相敬仰的状态；刘晓东想讲的是他自己的人生经历，讲建筑与生命的关系，硬建筑的软文化。用通俗化语气表述出来，让更多人认识到建筑和生命之间可贵的依赖关系。
这么反复几天，确实乐趣不少，刘晓东说：“最起码觉得，这个事儿挺好玩儿。”
但是做这件事也不是一蹴而就的，需要硬件，投影、摄像机等是必备，中间还要与被采访者不断沟通来挖掘共鸣点，还要教会自述者表达技巧。“在台上不限时间，可以很长，自由论述，但是最终剪辑完毕是15分钟左右。后期的工作也很繁杂。”倒是好玩，但既然花费了这么多人力、物力、财力，就不能光想着玩儿，就必须考虑传播方式和盈利模式。刘晓东想着像《一席》一样，先扔到优酷上去。
《一席》做到后来，就有了赞助商，不过冠名已经是这个时代最常见的收益。后期刘晓东打算建一个APP，把相关内容链接上去；把数据库建立起来后，还能和运营商合作，眼看4G业务的推广，也可以带来合作，甚至可以加入小花絮，加入他本人对自述者的评价等。再往后没想的那么远，互联网思维中看重的是前期，后边的机会太多了，一门心思做好一件事，要的就是沉下心来。
当被记者问到自媒体有无地域局限时，刘向东坦承这个是有的，但他想挖掘一些具有山西特色的素材，比如山西的矿工，他们来讲自己的生活，应该是有看头的东西。“对！我其实特别想让山西的某个煤老板上来讲一讲，题目都想好了，就叫‘我是煤老板’，讲述一个煤老板的发展、暴富到衰落，从他的身上反映时代特征，并且把大众认识的煤老板这顶有色帽子拿掉，绝对很有看头很有深度。”
【关键词】自媒体 发展 信息传播
一、自媒体的概念
作为网络世界的新兴事物，自媒体（We Media）也成为“公民媒体”或“个人媒体”，Shayne Bowman和Chris Willis（2003）认为自媒体是普通人民通过数字技术在互联网上形成的一种新的提供和分享新闻和事实的途径，是可以发送各种心情及事件的载体，如各种微博、论坛、社区、博客和推特（Twitter）等，民众可以通过这些载体自我亲身经历或亲眼目睹的事件。早在上个世纪，传播学家McLuhan就提出了“媒介即讯息的相似理论”，随后美国新闻学会（The American Press Institute）的媒体中心出版了由Shayne Bowman（2003）与Chris Willis（2003）两人联合提出的“We Media”研究报告，对于“We Media”下了十分谨慎的定义：“We Media”是一个普通市民经过数字科技与全球体系相连，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。这份报告认为“We Media”改变了长期以来的新闻传播模式，我国著名新闻传播学者喻国明（2016）将这种特征概括为“全民DIY”。代玉梅（2011）认为，界定在互联网媒介环境下以人为传播主体的节点是通过数字互动媒介接受和发送信息的媒介用户。在自媒体时代，每个用户都可以发言、评论，都可以实现“节点共享”。
二、自媒体的特点
自媒体（We media）重点还是在“We”，大致有三个方面。
（一）多样化
自媒体的传播主体来自各行各业的民众，因此相对于传统媒体的局限性来说，自媒体具有覆盖面广的特点，在一定程度上，传播者对于新闻和事件的整体性、把握性、及时性要强于他传播。
（二）平民化
自媒体的传播主体主要来自于社会底层，相对于传统媒体来说，他们对于事件的解读和间接更公平、公正，人人都有话语权。
（三）普泛化
只要拥有数字终端，并且有网络连接，自媒体能保证每时每刻向民众提供所需要的资源，进一步缩小了人与人的距离。
当然，当今社会的自媒体还拥有许多缺点，由于自媒体内容产生缺乏他律，所以在内容的把关方面掌控不够，有些团体或个人为了自身利益的实现，虚假信息不断流出，降低了公众对一些自媒体的言论的可信性；一些营销号为了博取眼球夸大其词，断章取义，造成了不可挽回的负面影响，恪守底线已经成为自媒体用户必须面对的头等大事。最后，自媒体维权也频频出现，由于引用他人原创而不标明出处发生的纠纷也可以造成不良影响，而维权则需要大量时间、金钱。总之，自媒体现在还尚未成熟，它的日后维护建设道路还任重而道远。
三、自媒体的数据
在自媒体时代的大背景下，不可否认，国内现在最火热的自媒体便是微信和微博两项信息技术，来自新浪微博（2015）和腾讯微信（2015）官方数据显示，这两项技术所搭建的信息交流平台目前用户均数以亿计。微博（Weibo）是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，其更注重时效性和随意性。根据2016年微博的第三季度财报，Useit知识库进行了整理，数据显示，截止2016年9月30日，微博月活跃人数达到2.97亿，较2015年同期相比增长34%，其中9月份移动端在MAU总量中的占比为89%；9月的日活跃用户达到1.32亿，较去年同期增长32%，影响力迅速攀升。微信（Wechet）是腾讯公司于2011年1月21日推出的为智能终端提供及时通讯服务的免费应用程序，支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，也可以共享流媒体内容的资料的社交插件，根据腾讯的2016年微信数据分析：截至到2016年第二季度，微信已经覆盖中国94%的智能手机，月活跃用户达到8.06亿，用户覆盖200多个国家，超过20种语言。此外，个人品牌的微信公众账号总数超过800万个。其中，61.4%的用户每次开微信必刷“朋友圈”。可以发现，微信已不再是最开始那个简单的“APP”，它正从一个“应用”，进化成一种蕴含巨大社会效益和经济驱动力的“现象产品”。
四、自媒体的发展前景
自媒体在现代传媒地位中占据越来越高的比重，Bill Gates曾经宣称，报纸还有40年的生命。预计未来几年，自媒体产业的总体市场规模继续保持快速增长的趋势。作为最主要的信息平台，营销推广平台、社交应用平台，微博、微信两项信息技术的使用人群将以更加快速的方式增长。另外，日后自媒体的一些数据也会被应用于预测一些现实生活中的事件，如推特（Twitter）信息曾被成功用来预测股市走向，微博信息还被用来生成地震和各种流感流行的早期警告。
企业和商家也在其中看到了自身的利益，对于企业来说，公开的信息披露使得投资者更加了解企业的情况，降低了信息不对称的匹配程度，以往的传统媒体只是注重于报道知名度高的企业的信息披露，而小公司则无法享有这个权利。自媒体的出现改善了这种情况的产生，除了传统媒体，公司还可以通过在自媒体来传播自己的公司信息，这能很大地弥补传统传播媒体的局限性。自媒体使得公司扩宽了信息披露的渠道，而如何利用自媒体更好地提升企业自身价值也会成为企业发展战略的研究之一。由此看来，自媒体的日后发展范围十分广泛，对于企业的影响也将成为其发展的有利推动因素之一。
五、自媒体发展的应对策略
在舆论导向方面，应积极支持自媒体发展，除此之外，我们还应就其的不足做好应对措施。对于以上提到的知识产权以及网络安全等问题，应从完善法律法规等方面入手，加强对自媒体信息内容的管制，减少假新闻、标题党等缺陷，提供一个真实良好的网络平台环境，一旦查处假新闻，通过罚款等方式使其承担社会后果，增强自媒体言论的可信性；加强维权意识，加大对抄袭行为的管制，使民众愿意提供言论共享，但妥善解决这一问题要有一段艰辛的路要走。
六、结语
自媒体通过网络以及当今数字技术，正在以核裂变的速度快速向前发展，随着上网人数的增加，自媒体也渐渐成为当今时代的主流，对于其研究还有很长的路要走。当然，自媒体在日后也会衍生出很多对于其他行业的影响，包括对公司行为的改变、人类行为的影响等，对于自媒体的探索也会不断充实传媒方面的学术研究。
参考文献
[1]刘文静.国内新媒体文献研究综述[M]新闻研究导刊，2016：Vol.7 No.08.
[2]邓新民.自媒w：新媒体发展的最新阶段及其特点[J].探索，2002，（2）.
[3]代玉梅.自媒体的本质：信息共享的及时交互平台[M]云南社会科学，2011，（4）.
一、引言
互联网技术的深入发展和普及，要求传统媒体与新媒体的融合。这种一体化不仅体现在媒体所有权和平台的传播方面，而且主要体现在信息的传播方面。这就对新闻编辑工作提出了更高的标准和要求，使他们的责任更加重要。新闻媒体工作者的责任重大，不只是因为他们制作整合的新闻内容传播范围和覆盖人群广泛，更是因为在当今社会对新闻资讯类的内容阅读已成为大众生活中必不可少的环节之一，对人们的价值观、人生观和世界观的影响是巨大的。然而，我国的一些媒体代表经常忘记对于媒体的重要性的认识，他们不注重提高自己的反应能力和个人的职业素养，只关注眼前的利益，在工作中不认真对待，因此在自媒体与融媒体结合下加强新闻编辑能力的培养刻不容缓。
二、自媒体与融媒体的概述
（一）自媒体的定义。百科搜索中对自媒体的解释是这样的：自媒体（外文名:WeMedia）又称“公民媒体”或“个人媒体”，它是对于新媒体的一般概念，传播者是私人的、民间的、一般的、独立的，通过现代的、电子的手段，将规范的、非规范的信息传递给不特定的多数人或特定的个人；自媒体的平台有很多很多，如：新浪微博、微信、百度官方贴吧、论坛和一些其他网络社区等等。（二）融媒体的定义。顾名思义，融媒体就是传统媒体与新兴媒体的融合。传统媒体通常是报纸、杂志、电视台、电台等。新媒体是一个繁荣的社会平台，而大型V微博等，具有许多特殊优势，却仍然传统媒体没有权威和准确度。这就是为什么传统媒体和新媒体开始融合的原因。
三、目前新闻编辑工作中存在的问题
（一）新闻传播形式比较单一。从互联网技术的普及和智能设备的广泛应用来看，这直接导致信息学的几何倍的疯狂增长，以及信息传播形式的自然丰富。媒体和媒体是无穷无尽的。随着自媒体和财经媒体时代的到来，无处不在的原始信息内容影响着读者的价值观。对于信息辨别的能力提出了新的考验。与新媒体形式相比，报纸作为新闻的主要载体，显然，信息传播速度缓慢、听众有限以及通信方式一致等缺点，在大多数媒体中，依旧没有打破内部老旧的通讯模式。（二）新闻内容有重复。目前，新闻内容的读者不仅局限于中老年人，也局限于对信息的方便性、适宜性、时间和空间都没有限制要求较高的广大青少年甚至儿童。但是，它仍然是传统的传播方式，传播内容没有新的理念，内容制作相对落后，使得新闻编辑在媒体整合下很难进步。（三）新闻编辑工作者职业素养不高。一些新闻编辑不知道传播。他们认为，信息仅限于特定的平台和媒体，信息内容直接而简单地传达给读者。他们不知道，在通信过程中，编辑往往通过新闻内容表达他们对读者的主观感情、个人价值观和态度。此外，一些对新闻领域知识不足的读者对新闻编辑了解不够，会直接导致读者产生错觉，即使是自私自利的新闻编辑，也直接吸引了不合理的人的眼睛的标题，获得大量的阅读，方便了低标准和低成本的内容的传播。有害新闻，污染新闻传播环境。
四、自媒体与融媒体结合下对新闻编辑提出的新要求
（一）快速准确的新闻敏感性。在自媒体与综合媒体相结合的背景下，新闻媒体不断丰富和扩大。为了稳定传统媒体的地位和影响，必须提高编辑的专业水平。记者必须非常敏感的新闻。由于信息混乱，信息来源丰富，他们可以得到更多的信息。但是，要提高电视新闻内容的重要性，为了可靠地评估实际信息的价值，必须选择最新的信息并提高其敏感性。如何提高新闻的敏感性，并要求记者更深入地学习理论，阅读更好的新闻，练习，深入了解真理，了解群众的需要和愿望，使群众写的作品需要。（二）信息的策划能力。为了提高新闻编辑的策划能力，我们需要开始与独家新闻的细节。新闻记者不仅要分类热事件，还要提供深度报道。要想创造一个好的计划，新闻编辑需要对国家不同的政治和法律知识有一个全面的了解，仔细的逻辑思考和对新闻材料的详细报道往往更倾向于读者。新闻编辑的规划决定了内容的深度，角度的挖掘，方向的规划和正确的解释信息。这就要求记者遵循国家的政治取向，面向公职部门，将国家政策与人民群众的问题联系起来。他们正确和客观地表达了自己的观点，避免发表极端和片面的言论。同时，要从多方面、多角度挖掘新闻，兼顾新闻主体和新闻素材的特殊性。（三）新闻编辑的专业性。作为电视新闻编辑的专家，记者在编辑部要有专业的态度，不能遗漏重要信息。在新闻采写过程中，要保证：新闻要素和结构完整，才能有权威性和专业性；自媒体不完整。因此，新闻采编人员在新闻处理过程中应严格控制新闻信息和新闻稿件，确保电视新闻采编能够达到最高的专业化程度。保持对学习的长期态度，装备科学理论知识，提高道德素质，吸收最佳新闻产品，形成自己的理论体系和处理新闻的程序。（四）新闻采编的思维创新性。在传统的媒体时代，新闻编辑应该主要以政治新闻，人民生活，社会新闻等内容为主，媒体不断发展，编辑的想法也需要实时更新。新闻采编人员要发展思想观念，转变观念，开展电视新闻采编工作。这就是为什么新闻采编人员要更加关注社会形势和热点，寻找具有时代特征的新闻信息，创新采编热门新闻报道。信息传播覆盖范围广，要求报纸编辑对新闻的正确投入进行编写，通过平台大数据的分析资料可以得到某种人对某种新闻的好感程度，针对具体事件写时可以对投稿人的正确内容进行编写。（五）高度的职业操守。随着自媒体与融媒体结合的发展，新闻业在不断发展壮大的同时，利益也日趋复杂。越来越多的人在寻找个人利益，进行违法行为，甚至有记者收受贿赂报道损害，捕捉新闻信息的风吹草动，歪曲事实达到自己的媒体利益。因此，新闻工作者应品德高尚，职业道德高尚，不泄露虚假的信息，遵守新闻的可靠性和客观性原则，新闻工作者要坚持反省人民生活，也要宣传党的思想政治对公众。新闻工作者不应进行有偿或贿赂新闻报。
五、结语
因此，媒体一体化带来了新的发展机会和挑战。将传统媒体与新媒体相结合、竞争，促进了媒体业的发展。新闻工作者不断提高自己的专业素质，媒体经常保持专业人员的高质量，不断创新的电视新闻编辑能力，创新带来变化。如果电视新闻的本质深深扎根于群众的头脑中，我们还将创造性地展示各种电视新闻特点，重新提高公众对电视新闻的信心，在繁荣的媒体行业不断促进电视和新闻行业的发展。
作者:叶德宝单位:消费日报社
自媒体PK传统媒体
这两年迅速火爆起来的自媒体，又称“公民媒体”或“个人媒体”。在美国新闻学会媒体中心2003年7月的一份研究报告中，对自媒体定义的是：普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。简言之，即公民用以自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如微博、微信、博客、论坛/BBS等网络社区。
在许多国人的眼中，自媒体就是微信公众号，微信公众号就等同于自媒体。
2011年1月21日出现的微信曾让一度风光的微博悄然暗淡。不论微信与微博，都是实现记录与表达的传播功能，跟踪某个新闻事件，写出有深度、有温度的字符，再发发感慨和评论等。
然而这些看似漫不经心的表达，却悄然改变着新闻的传统观念。谁收集和整理、谁传播和，正在被重新定义成为个人风格。当工具的迅速发展提供了足够的便利，信息的生产者和接受者进入了一个角色可以互换的时代，许多声音都可以自称是“新闻”。
微博反映的“公共DIY”的核心理念，让每个人都成为了记者。数据显示，它在过去5年中已成为公众获取信息的显著平台。
微信的强势普及，加速形成了自媒体的新流派。自媒体的发展对传统媒体产生的强烈冲击进而也成为一个重点话题。
随着自媒体的风头渐劲，受众对新闻的“有趣性”越来越关注，新闻报道的趣味性受到的关注越来越多。然而，过分追求趣味性，有趣得过了头，很可能失掉新闻的本真。毕竟，真实性才是新闻报道的根本要素。
然而，自媒体强调得更多的是“眼球新闻”、“眼球经济”，传统媒体因其准确性和客观性的“耗时”而受到冲击和影响。毫无疑问，传统媒体进入一个发展的瓶颈期。伴随而来的是，传统媒体的广告和出版收入均大幅下降。
自媒体=人物经济
显而易见，自媒体具有一定的优势和价值。它的存在，不仅加速了内容市场的洗牌，更为广告提供了更多的盈利风口。但是，自媒体如果缺乏经济常识，必然虑不及远，成不了气候。
打造了让营销圈沸腾案例的“吴晓波频道”著名财经作家吴晓波说：自媒体的本质是人物经济。
“每个人都是生产型的消费者。”这是美国《连线》杂志的创始主编凯文・凯利在1997年提出的一个概念。2016年4月21日，自媒体营销逻辑思维创始人罗振宇策划的一场关于papi酱广告招标会，当最终的竞标价格定格在2200万元时，这个数字刷新了几乎所有人对自媒体和网红商业价值的认知。
由于网红平民化以及“精灌”营销的特点，大大提高了消费转化率，其商业价值正被慢慢挖掘。如今网红经济业已形成一套完整的产业链：主要环节包括社交平台（如微信公众号、微博等）、网红或大V、网红经纪公司、电商平台以及为网红提品的供应链平台或品牌商。在淘公号网站上，如“咪蒙”这拥耐红自媒体大号，其头条位置发稿报价为25.5万元，付款即可直接下单。
当网红与变现渠道无缝衔接时，就如同一家势不可挡的创业公司。的确如此，网红自媒体除了内容，前期并不需要太多的资金投入。有了流量和粘性以后，才是“键盘即刻敲出现金”的时候。伴随着国内移动通信网络环境的改善及移动互联网用户的不断增长，越来越多的人加入到这场“淘金”热潮中将成必然趋势。
拥有流量、粉丝和粘性将为自媒体加冕，而前提则是自媒体能提供高质量的内容，内容的前提是有趣。如何提供真正有价值的内容，聚合并黏住有“价值观”的人群，将是决定自媒体内容生产者在红利井喷中存活继而做大的关键。
内容为王：高品质才能创造商业价值
从经济学角度来说，供给决定价格。
自媒体的鼓吹造势者显然缺乏经济常识，须知清醒与冷静比无知的狂热弄潮更重要。试想有一天，自媒体泛滥，从内容供给上来说，所谓的网红对读者、网友还有那么大的吸引力吗？另一方面，自媒体数量大增，从商业角度来说就意味着供给增加，那么其广告价值还有那么大吗？答案让人洞若观火。
自媒体若要生龙活虎，必须自始至终信奉一条“内容为王”――有料、有深度，故事性和趣味性强，这些不论对自媒体还是传统媒体来说，都一定是硬头货。
伴随着越来越多的数字媒体技术在自媒体平台上的广泛使用，让观众对新闻有效性和趣味性的追求得到了满足。在如此环境下，传统媒体更应该发展其优势并去影响和规范新媒体，这包括最重要的两点：报道的准确度和可信度。
【摘要】
高科技带来的自媒体时代，使人人成为媒体人，做新闻，相比以往的信息传播媒介，有其自身巨大特点，从而脱颖而出在社会形成一道独立亮点。但是，自媒体极大拓宽了民众的话语权，言论自由这一权利也开始膨胀，但是由此也造成了隐私权的保护的困境，对此，笔者在自媒体时代这样特殊的时代背景中对如何保护大众的隐私权提出几点建议。
【关键词】
自媒体；隐私权；困境；言论自由权；保护
一、自媒体时代
在今天，“自媒体”早已广为人知，而“自媒体”一词最早是由美国学者谢因・鲍曼和克里斯・威利斯提出，且于2003年7月在美国新闻协会媒体中心的一份研究报告中对其进行了释义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。”一个时代的代表性事件、具有革命推动性的事物或是由此产生的效果等都可能会成为一个时代的特写或是表征，而自媒体在当今时代传播媒介变革进程中，以其自身独有特点优先占据了榜单，相对独立于传统媒介。
我们知道，以微博、博客、社交网络等为代表的自媒体显著区别于传统媒体。首先，从自媒体的主体来说，正如前文引述的释义中所指出的普通大众，自媒体相对于传统传播方式而言，以其传播主体平民化、大众化、多样化，而区别于传统传播方式主体的特定、有限性，自媒体时代，几乎涉及不同年龄、阶层、职业的人都可以成为信息传播链条中的信息始端和终端，即你可以成为信息的发出者，也当然可以成为信息的接收者。从传播途径来说，各种社交媒体层出不穷，功能强大，操作快捷方便。信息实现传播、互动、共享只需动动手指就可以是使信息在自己的在社交网络的人际圈中，一传十，十传百继而使信息的受众激增，规模扩大。一旦特定个人创造或是发现的信息，那么一般在传播过程中，网越撒越大，直至网罗了难以计数的人。此外，由于主体是普通大众，不仅规模上占优势，且信息传播门槛几乎为零，信息传播链条上的信息源更是随着主体的差异而不同。仿佛这世界布满能说话的眼睛。最后，就信息传播始终端来说，传统传播方式中，信息的传播者和接受者处于相对独立的地位和分离的状态，就如同新闻工作者和看报的人的差别一样。而自媒体时代的大众媒体人，相对于以往媒体从业人员来说，往往出于猎奇或是表达的需求而非功利性，普通大众挑起信息传播链条的两头。另外值得引人注意的是，信息的始端和终端增加了互动环节，微博、QQ等各类社交媒体构建的公共互动平台即属于此类。
二、隐私权困境
高科技的发展带来信息传播的重大变革，人人为媒体人。公民自由言论和传递信息的权利获得有效途径，话语权得以满足实现。但是媒体权利的泛化使得信息源失去了传统信息传播的把关环节，信息良莠不齐，难辨真假，事无巨细。造成了隐私权的易侵犯性。隐私权，指自然人享有的私人生活安宁与私人生活信息依法受到保护，不受人侵扰、知悉、使用、披露和公开的权利。不仅指其私人信息不被非法侵犯，也包括个人对其隐私的控制和利用以为人所需。如利用个人的生活情报资料撰写自传等。且不说隐私权更深层次含义，就第一种而言，当今普通民众运用网络以及新型传播工具的水平不断提高，言论自由扩张，个人隐私被‘‘微博”、个人信息被“商品”的现象层出不穷。法律设立隐私权的目的在于保护私人领域，而言论自由权的目的则在于维护公民依法议论和获取信息的需要。同属人格权的言论自由和隐私权本有的矛盾再度激化。而我国对于隐私权的保护通常采取的是一种间接方式，其解决方式通常附带在其他权利受损范围内。隐私权的立法层次低，当然也就缺乏相应的配套措施进行具体保护和事后救济。
三、隐私权保护
言论自由在自媒体时代得到了扩张，在这一特殊时代环境中，如何和平衡言论自由与隐私权保护这两者的关系，调和两者的冲突，使处于相对弱势的一方的隐私权得到保护呢？以下提出几点建议，以供参考。
（一）道德层面上，自媒体人在信息传播链中具有双重身份即传播者和接收者，信息本身的真假同样会作用于自己身上。在自媒体时代，人人自成媒体，而如何能够在良莠不齐的信息中，选择正确的信息予以传播？这在很大程度上取决于自媒体人的素质、道德水平等，因而人人得学会管制约束自己。
（二）技术层面上，现今的自媒体时代是高科技的产物，反过来，我们同样可以利用现代科学技术来限制自媒体人资格，规范和约束信息的传播。科技使然，现代网站注册登录等一般都设定了较为严格周密的权限，在信息的准入程序以及安全防护方面减少了隐私泄露问题。一方面，有利于对隐私的审慎处理，一旦发生隐私权，便于追究自媒体人的法律责任。对社交媒体等这样的传播平台在技术层面上的严格要求意义重大。
（三）制度层面上，首先，对于什么是隐私权，至今尚无定论。我国法律在《民法通则》《刑法》《未成年人保护法》等都有一些零散的规定，浅涉足使得我国法律虽然对这些内容有所涉及，但规定得不够详细。相关法律应详细列举在什么情况下可以获取、传播、宣扬、议论他人的隐私，除此之外，还应对获取、传播、宣扬、议论他人隐私的界线或范围作明确的规定。我国离婚制度将“感情确已破裂”作为诉讼离婚的法定原则，但是一个抽象性原则往往规定笼统，缺乏可操作性，在实践中缺乏实用性。最高人民的司法解释对此原则实际应用采取了列举式。同样的也可以借此方法使法律操作性更强，由此建议，相关法律应详细列举在什么情况下可以获取、传播、宣扬、议论他人的隐私，除此之外，还应对获取、传播、宣扬、议论他人隐私的界线或范围作明确的规定。
参考文献：
［1］陈丽莉.论自媒体时代的言论自由.中国检察官，2013，8
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［3］王利明.民法，中国人民大学出版社，2000，6：518
［4］张莹.浅析“自媒体”的特点.科教文化，2008.02
关键词：自媒体；传播
中图分类号：F49
文献标识码：A
doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.16.035
自媒体（外文名：We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。美国新闻学会媒体中心于2003年7月了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”
自媒体作为一种新兴媒体，其内涵也是在不断延伸的。从最早的BBS、网络社区到博客、贴吧、微博、QQ再到现在的微信朋友圈、公众号、社交网络等等，呈现出的趋势是从交流到自我展示再到信息交互这样一个过程，这样的过程并非简单的纵向线性发展，而是呈现出一种纵横交错的发展态势。作为一种新的信息传播方式，自媒体带来的变化不仅仅是传递内容，更多的是它改变了信息传播的局限性，扩大了信息传播的边界。
自媒体的发展带来的信息传播方式的改变和信息获取渠道的多样化，并且可以让公民可以更多的参与到信息及文化的传播当中来，对于“公民意识”的培养具和提升大众对于文化、政治参与的积极性都有着积极的作用。仅就信息传播本身而言，自媒体也是具有极大优势并且拥有很多优点的。
1 自媒体改变了信息传播的方式
自媒体作为信息传播的新形式，它改变了传统媒体单对单的传播方式，让信息的传播从单对单变成单对多的传播，极大的扩展了信息的覆盖面。
一张报纸只能让一人阅读并且获得信息，一台收音机或者一台电视能够联系的受众也不过数人。相对于传统媒体的点对点式的传播，自媒体的传播方式是点对面，当人们通过自己的微博、贴吧、朋友圈等自媒体一条信息时，会迅速的被他的粉丝及关注着进行转发，信息扩散的范围是极广的，信息在被的极短时间内会被众多的其他用户获取。
2 自媒体信息传播具有极强的时效性
在互联网的背景下，自媒体不但降低了信息传播的专业性，使得人人都能成为信息的传播者，而且传播者所传播的信息能够很快地就被其他人看到，信息的传播不受时间和空间的限制，极大的增强了信息传播的时效性。这一点在某些突发性事件上表现得尤为突出，例如2011年7月23日涌温线动车追尾事故时，就是发生事故的D301次列车上某位乘客通过微博在事故发生4分钟之后了第一条事故信息，比国内媒体通过互联网的第一条报道早了两个小时。
3 自媒体的信息传播具有极佳的互动性
由于自媒体信息传播方式呈现出一对多的显著特点，当用户作为第一手信息传播者将信息在他的社交媒体时，与他有交集的其他众多用户都能够迅速收到他所传播的信息并用转发、评论等多种方式很快的参与到话题的互动当中来，表达不同的观点和看法。比较典型的就是现在非常多的企业都把微博、公众号等作为宣传的第一阵地，在产品尚未上市之时就产品信息，让用户通过评论的方式提出自己对产品的看法，帮助企业对产品进行进一步的完善。政府微博的出现更是给公众提供了一个参政议政的渠道。
4 自媒体可以满足不同层次用户的个性化需求
相对于报纸、电视、广播和书籍等传统信息载体在面对不同层次用户个性化需求上的表现乏力，自媒体发展至今已经可以通过不同的产品满足所有用户的个性化需求。
不同年龄层次的用户可以选择微信、陌陌、微博、论坛、博客、网站等不同的产品满足自己的对信息传播和获取的需求。并且可以通过产品所提供的不同功能完全按照个人喜好来设计自己的传播平台。还可以通过不同的文字、图像、声音以及视频来表达自己的心情，包装传递出去的信息。自媒体通过灵活多样的表现形式满足了现代用户的个性需求。
5 自媒体为企业提供了全新的营销平台
传统的企业营销大多通过各种电视、报纸、广播广告的形式来完成，优点在于覆盖面广，持续时间长，可涵盖的内容多。缺点则在于成本较高，难以做到特定群体的分类型转播。
自媒体本身拥有的分特点让使用的用户在一定程度上分成了不同的需求群体，而它的低门槛也能够有效的降低企业的营销费用。这让企业在使用自媒体进行营销的时候只需要通过不同自媒体面对的客户群体使用不同的营销文案和方式，细化了营销的有效性。例如《泰濉吠ü微博作为主要的营销平台，创下了12.6亿元人民币的票房记录。
6 自媒体为政府和民众搭建了零距离沟通的平台
随着自媒体的迅猛发展，各级政府和政府部门纷纷开通了政务微博。政务微博一经开通就受到了民众的广泛关注，让民众与政府及政府部门之间的距离从以前的遥不可及瞬间拉近到了触手可及。
政府部门通过政务微博相关的政策信息，民众在第一时间获取之后通过评论进行参与和表达对政策态度。在某项事件的处理上，民众也能够及时的从政务微博上获取最新的进展，并且在某些事件上和政府部门保持统一，提供必要的帮助。
以上几点是自媒体最显著的优点，这种新的传播载体在传播形式上对传统的传播载体进行了几乎全方位的补充和完善。降低了信息传播的门槛和专业性，提升了信息传播的效率，细化了受众群体，不仅如此，自媒体的发展对消弭新闻知识精英的文化垄断特权，对于激发和提升大众文化参与的政治积极性和“公民意识”的培养都有着积极的作用。
然而，作为新的信息传播方式，自媒体的爆炸式发展也在带来了诸多对于传统信息传播的补充和提升以外，也带来了信息传播的无序性。
6.1 自媒体传播导致的信息碎片化
自媒体是以个人用户为主体的传播媒介，作为传播主体的个人用户由于文化层次、工作、知识构架、个人素质等方面具有差异和局限性，导致其对于信息的看法各不相同，从而产生了碎片化的信息。
信息碎片化对于信息接受者而言，最致命的就是在某些严谨知识上获取不系统性。例如异常火爆的百度知道等问答类自媒体，回答者对于提问者的回答只是就事论事，这对于大部分简单的问题自然是没有问题的，但是当涉及时事、政治、历史、文化这些方面的时候，由于回答者的水平高低层次不齐，导致了答案的多样化，会使提问者产生很大的疑惑，影响其对于真实信息的获取。
6.2 自媒体中虚假信息泛滥和谣言漫天
随着网络的普及化，信息传播越来越向着平民化发展，伴随着此种情况出现的除了前文提到的传播优点意外，也包含着负面效果。由于网络使用者文化层次的降低，对于信息传播的分辨率下降，再加上自媒体的低门槛及信息的便利性，导致了虚假信息及谣言的和传播几乎毫无障碍。2015年度罪受网友关注的信十大假新闻中，微博新闻就占据了四条之多，这正面自媒体造假已经泛滥成灾。民众在享受着自媒体带来的话语权和话语空间扩大化的福利的同时，由于对虚假的防范性、警惕性的不足，也在自觉不自觉的扮演者谣言传播者的角色。更有极少数别有用心者恶意造谣误导舆论，给社会造成了极大的负面影响。
6.3 自媒体中媚俗信息泛滥
由于自媒体很多是利用关注和点击来提升流量从而赚取经济利益，从而导致了很多自媒体为了提高关注和点击量而大量使用暗示性的标题以及不堪入目的图片，对男女关系津津乐道，使用粗鲁切带有性的语言来博取关注和点击。某些自媒体详尽的展示了抢劫、凶杀、侮辱妇女等情节，甚至写出了某些具体的作案手法。而公众对于媚俗信息的猎奇心理导致了这类信息的浏览量和转发量都很高，此类信息的大量传播对于公众的心理健康及社会风气风气形成了极其恶劣的影响。
6.4 自媒体中充斥着大量的暴力信息
与媚俗信息相辅相成的，则是在自媒体中同样占据极大篇幅的暴力信息内容。例如，部分公众由于对体育、文艺明星的极端崇拜，一旦发现对于自己崇拜对象不利的信息出现，就会在自己的微博、论坛、博客、朋友圈等自媒体当中一拥而上，用大量带有侮辱性和攻击性的语言进行诽谤、谩骂，更有甚者，为了吸引眼球，使用大量的歪理邪说和脏话、丑话等内容，不惜歪曲事实来达到自己的目的。另外，还有一部分自媒体用户为了提高点击率，不惜使用视频播放类似“虐猫”、“打狗”、甚至是“校园暴力”等短片。这些充斥着暴力因素的自媒体带来的社会问题是非常严重的，这样的自媒体所传播的内容带有极强的教唆性质，导致社会不稳定因素增加。
6.5 自媒体中谩骂讽刺成风
自媒体带有的虚拟性和隐蔽性特点在一定程度上让不少人产生了曲解，认为在自媒体上大家是互不相识，也是不受管束的。这些人认为他们可以利用自媒体随意发表自己的见解而不用承担任何后果。造成了不少自媒体传播者的恣意妄为，他们以自媒体为屏障，不怀好意发表言论，甚至怀着报复心理对他人进行谩骂和人身侮辱。再加上我国社会正处于转型期，不同价值观的冲突造成了人民思想的混乱，这也导致了自媒体言论的偏激性，公众在论坛、贴吧、社区、弹幕、微博等自媒体上随意的发牢骚、诅咒、讽刺、谩骂。这些行为在某种程度上加剧了矛盾冲突的深化，对网络风气造成了非常糟糕的影响，对自媒体本身的发展也是有害无利。
6.6 自媒体中垃圾信息遍布
在互联网极度发达的时代下，自媒体成为了传统媒体的又一大竞争对手，现如今的时代已经慢慢将传统媒体真的变成了一个“传统”。传统媒体报刊、通信、广播、电视，的影响力和传播力度在逐渐降低，一个新兴的自媒体时代在互联网普及的现在风起云涌，今天就来谈论自媒体时代下的媒体人。
何为自媒体，自媒体是用电子化话联网手段向大多数特定的单个人传递规范性以及不规范性的媒介，而且其传播十分广泛，现在人人都有手机，每一个人都可以是一个记者，都可以是一个导演演员。这种新生的媒介凭借着交互性，自主性使得自由度极高，也正是凭借这一个特征，传媒方式产生了翻天覆地的变化，人人都是主播人人都是记者人人都是自媒体里的主角。
因为自媒体是生活中每一个人都可以成为自己影片中的主角，整个影片的走向和设定完全由自己来决定。这就造成了自媒体传播质量参差不齐，又因为每一个人都可以通过互联网发出自己想发的内容，所以监管起来非常的困难，言论的极大自由反而导致了不规范性，不确定性的传播内容流出。
拿出手机就可以记录下想记录的东西，或者可以编排出自己想要的视频内容，让每一个人都过上了明星梦，记者梦。但很多视频内容质量却差强人意，下面我们就来讲讲如何去拍摄一段质量较高的自媒体视频。
以短视频做例子：
首先从短片的拍摄前期工作来讲，对自己想要发出的短片要有个大概剧本，或者内容走向。很多人不知道自己的短片想要拍摄什么内容。那教你们一个很简单的方法，首先设计几个自己认为比较有趣的故事矛盾冲突，或者是新闻焦点，在寻找其的共同性，通过几组矛盾冲突，和新闻焦点的共通性串联这几组将这几组变成一个具有完整性的剧本，基本算是前期剧本完成。有了一个剧本再去完成短片的拍摄也就简单的多，对于没有传媒类知识的人，或许画面感并不会太强，这时候就需要一个简单完整的剧本来辅助短视频的拍摄，用内容去补强画面感。
其次就是拍摄的工作了，一个手机或者几个相机就能完成一个简单的拍摄，在前面已拥有剧本的情况下，基于剧本来完成拍摄，这时候就能体现剧本的重要性，前期的剧本创作算是磨刀不误砍柴工，不会以至于拍摄时手忙脚乱不知道该拍摄些什么了。在拍摄时，尽可能保证画面的平顺性，尽量保持画面的稳定性，在同一个场景里的镜头不要做过多的切换保持画面的平顺性。而且一定要保证画面的固定，不要抖动，在特定情况下，比如追逐时可以人为刻意的去制造抖动，但抖动也不要太过剧烈，毕竟一个固定的画面，从最基础的美感上来讲是最为和谐的。依照剧本来拍摄一般都可以创作出当时想要达到的视频效果，拍摄时根据场地和临时产生的灵感来修改剧本内容当然也是可以的。总而言之保证镜头的平顺性不要过多切换镜头，依照剧本来拍摄，都会得到当时编写剧本时想要达到的效果。
最后就是视频的后期工作，如果没有技术条件的朋友，就给视频做一个简单的镜头切换时间搭配上传视频就可以了。有技术条件的朋友们就可以在这一阶段给自己的短片做一个升华，加入自己的想法到剪辑中，根据拍摄内容的不同剪辑出不同的风格，像现在风靡一时的“papi酱”，就采用了跳剪，加速，变声，将她的视频变得独特，也让更多人记住了她。没有这些技术的人呢，用手机的一些剪辑用的APP就可以完成剪辑了。以上也就是一个短视频的所有创作过程了。
我们创作出来的短视频，其实就是为了让受众更能接受且记住，从传播学的角度上来说，人们在表达自己的想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆的发表和扩散，而发觉某一观点无人问津，即便自己赞同也会保持沉默，如此循环会导致一方势力不断的加剧。受众单独个体是有意识的，但当所有的受众成群体时，受众群体时无意识的，会受大多数舆论所左右，简单来说就是受众群体是跟风的，所以我们再创作，去寻找大众都比较喜爱的一个角度去完成创作，自己有自己的想法也可以去创作出自己想要的内容。
最后我还要在说一下，虽然自媒体时代是一个极度自由的时代，监管力度也不是那么的严格，虽然我们不是媒体人，但也希望每一个自媒体人也能将自己当成一个媒体人去遵守一个媒体人应有的品格，传播信息的准确性公正性，传播正能量，避免制造不恰当的舆论。让自媒体人人都是大明星的梦延绵的更久，让每一个拥有记者梦的人去传播更多有价值的内容。
赵充
微梦传媒CEO
曾就职于新浪网，2011年创办微梦传媒，2012年初获得心元资本天使轮投资，2015年7月获得大数据上市公司拓尔思等战略投资者3000万元人民币A轮投资，2016年4月新三板挂牌（股票代码：836868），2017年2月获得赛伯乐资本领投的5000万元人民币B轮投资，全面发力自媒体产业链。
微梦一直专注于服务客户的移动社交营销需求，从最早的微博，到后来的微信，以及直播、视频等。过去的几年间，微梦密切关注客户需求和市场动向及热点，从资源、技术和资本层面，不断尝试创新。2016年，微梦开始更积极地拓展自媒体上下游生态链。在业界创新推出SaaS云服务产品-KolMaster：为公关广告公司搭建专属的自媒体采购平台。从推出到现在，已经有近百家同行在使用SaaS服务。其中不乏际恒、时趣、赞意、宣亚、耐特康赛、氩氪、环时互动、悦普、钛铂、势能等活跃在公关营销界的公关或营销公司。
微梦不断对自媒体广告投放平台进行升级，根据用户需求，对平台的功能、界面、资源等进行优化。特别是推出自媒体榜单产品KolRank，利用大数据技术，帮助客户和合作伙伴更加高效地进行自媒体资源选择和投放。在2016年里推进了自媒体资源的拓展：如美拍、秒拍、映客、一直播、斗鱼直播、花椒直播等视频自媒体资源，帮助客户进行直播或网红营销。
在移动社交营销时代，越来越多的企业通过社交自媒体的渠道内容或广告，迅速提升品牌影响力。据统计，2016年全球移动广告支出预计1000多亿美元。通过微梦的领库平台进行社交媒体营销的内容投放的数量每天近千条。
未来，技术将不断涌现，流媒体视频直播将会全面腾飞；数据可视化工具将极大发展，对其需求也会不断增长；原生广告会占据主导，一些品牌会把小众市场作为目标；技术驱动营销是必然趋势，依靠大数据分析、情感定位的精准营销；内容营销的重要性将胜以过往；社会化媒体营销持续走俏；创意越来越重要，营销趋于娱乐化；无移动，不营销等。这些都将是2017年行业以及企业面临的营销趋势。营销是一个秀创业团队不可或缺的重要能力。营销是一个由提前预测变化，并在对手之前赶上市场潮流为主导的领域。
关键词
内容+渠道
“内容+渠道” 这个关键词的组合，其实并不陌生。但我们认为，这是一切营销的核心。在移动社交营销的时代，这个组合更加重要，缺一不可。
2016营销感悟
2016年是自媒体营销风起云涌的一年。在国外被称作influencer marketing （影响者营销）。各种头部、中部、尾部的自媒体轮番上阵，还有各种新型的自媒体形态不断出现：微信持续领航、微博趋于回暖、直播短视频如利剑出鞘；网红们创造一个又一个话题，而传统媒体也不甘示弱，纷纷推出自己的自媒体平台以吸引和瓜分庞大的流量。总的来说，2016年品牌面临的挑战非常多，受众存在于各个渠道中，媒体渠道不断涌现，营销变得越来越艰难。在这个过程中，微梦一直致力于密切关注品牌的需求。唯有以客户为导向，抓住关键，才能更好地面对各种挑战。
关键词：自媒体 潜传播 传播模式 舆论
“自媒体”已经不再是一个陌生概念，当人们可以轻松通过互联网与世界知识体系相连，随时随地发表或分享自己的所思、所闻、所见时，无疑每个人都是“传者”。而伴随着传播主体的多元化以及越来越多的传播自由，一种与公开的“显传播”相对的、隐蔽的“潜传播”正在发展成为引人注目的传播现象，其对于社会主流意识形态、价值观的构建，主流媒体的公信力，公众舆论引导产生着极为深刻的影响。
“潜传播”溯源及其概念
“潜传播”可算作一个较新的名词，在“自媒体”的语境下被人们关注从而成为一种现象。但若溯其源流，“潜传播”在中国古代即已有之，只不过在互联网技术出现之前的几千年中，技术工具的缺失以及封建统治者“民可使由之，不可使知之”的专制思想，使得大规模的“潜传播”既无实现的有力媒介，也无实现的“自由”。
尽管如此，“潜传播”依然在古代中国社会中存在并延续，从远古时代一直持续到明清之后，可以说，只要有统治阶级充当绝对的“把关者”的传播，就有民间以童谣、野史、说书等方式的“反传播”和“潜传播”。①几千年的中国社会信息传播史，归根结底是传播与反传播、“显传播”与“潜传播”的对立斗争史，加之国人含蓄内敛的性格特征，使得“潜传播”作为一种现象与整个中国文明史相依相随。
但在传播学领域，其作为一个概念被提出却是在新媒体技术被广泛应用、“自媒体”真正拥有话语权的21世纪。可即便至今，“潜传播”也不算是一个有着较高认知度和热度的传播学名词。该词曾在文学研究领域被提及，系从诗歌传播研究的视角，是说“诗人因作品涉及个人私密或自感作品尚不成熟而不想让其逾越自我传播的范围”或是“作品因某种客观条件限制而进入不了其他传播渠道，只能暂时居留于自我传播而等待消失或扩散”。②显而易见，这仅是将“潜传播”限定在自我传播的范围内，并不具有较大的传播学意义。
2005年，杨青山、郑思礼两位学者在《中国古代反传播案例分析》一文中曾几次提到“潜传播”一词，但正文中却未作任何阐释，亦与“自媒体”语境无关。之后的2008年，央视主持人白岩松在一次有关四川广元柑橘事件的节目中提及了“潜传播”，并将之作为互联网时代一个不容忽视的现象：“互联网、手机信息……它不分良莠真假，以分秒计的速度在公众之间没遮拦地传递着。这种全新的传播媒介，相对于传统媒介的‘明传播’，被有识之士称为‘潜传播’。”③在2010年社科院的首个《中国新媒体发展报告》中，有两篇文章提及了自媒体时代的“潜传播”，并将其正式纳入传播学研究范畴，然而同样仅简单提及，未深入阐释。
可见，迄今还未有人对“潜传播”这一概念下过明确定义。但在专业领域内，“传播”的概念已经定义清晰：“所谓‘传播’，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。”④而“潜”在《现代汉语词典》中有“隐藏；不露在表面；秘密”之意。由此，不难将“潜传播”定义为：通过特定的符号、方式、渠道进行的非公开社会信息传递或社会信息系统的隐蔽运行。
自媒体时代“潜传播”的通道
目前来看，“潜传播”发生的通道主要为手机短信、网络即时通信以及基于SNS构建的新型专业社交网站。
手机短信。在几类主要的“潜传播”通道中，手机短信是隐蔽性较强的一种，它最大的信息传播属性是完全私密，除发送者外，他人不但看不到短信的内容，甚至连“传播”的这种行为――收发都难以完全察觉。此外，由于具有即收即发、快捷便宜等特点，手机短信一直是我国8亿多手机用户⑤最喜爱的信息沟通方式，也是目前最为普遍和大众化的一种“潜传播”方式。然而，手机短信的“潜传播”还主要限于人际传播的范畴，传播内容也以有限数量的文字为主。
网络即时通信。网络即时通信，指用户在互联网上通过即时通信软件建立联系并进行实时通信的网络应用。与手机短信方式进行的“潜传播”相比，网络即时通信（QQ、MSN、移动飞信、阿里旺旺等）则真正意义上为“自媒体”时代的“潜传播”举起了旗帜。基于网络即时通信的“潜传播”已经远远超出人际传播的狭小范畴，它以超强的即时性、群集化、隐蔽性、自主式社会组织和动员方式，成为集人际传播、组织传播、群体传播乃至大众传播于一体的复合化“潜传播”工具。网络即时通信是目前传播效力最强、最具代表性的“潜传播”通道。
SNS社交网站。⑥社交网站近年来大热，从国外的“脸谱”（Facebook）到国内的“人人”、“开心”，吸引了无数青年。虽然有一定的开放性，但总的来说，社交网站建构起来的仍是一个相对封闭的“圈子”：部分社交网站实行“封闭式”注册，不注册个人ID或“加好友”、“加圈子”，便无法进行“社交”和“分享”。此外，如“人人”等社交网站具有严密的分级隐私设置，对于特定群体的准入许可和回避有效地维护了用户的隐私权――这也是传者对内容的控制加强的体现。而传者一旦具有较强的内容传播控制权，“潜传播”便有了实现的自由。和手机短信与网络即时通信相比，社交网站中的“潜传播”处于“熟人网络”之中，传者的个人身份相对容易验证（特别是实名制注册ID的情况下），一旦出现传播不良信息会很容易确定信源。因此，通过社交网站进行的“潜传播”，其隐蔽性和安全性也较为薄弱。但需注意的是，目前众多社交网站已渐渐向“集成性传媒平台”的方向迈进（如网络即时通信和社交网站的融合，典型的有QQ校友与QQ），这一趋势将赋予SNS社交网站以更加强大的“潜传播”功能和社会自组织能力。
“潜传播”的传播模式
传播模式是对传播过程的内在机制与外部联系进行的一种直观的简洁的描述，也是一种从特定角度和层面解决问题的思维方法。自媒体时代的“潜传播”本质上是一种互联网传播，其基本传播模式自然可以从传统的网络传播模式中找到依归，并没有达到颠覆传统网络传播模式的程度。但是，传统的网络信息传播模式是一种开放式的结构，似乎更适用于“显传播”，对于“潜传播”这种社会信息系统的隐蔽运行并不十分契合，在结构和要素上，两者依然有着显著区别。
目前，国内有代表性的网络信息传播模式由北京大学谢新洲教授提出，他将传播者、接受者、信息、媒介、噪音等网络信息传播的基本要素进行概括，建立了网络信息传播的一个基本模式，该模式对网络信息的传播过程进行了概括，将电子邮件、BBS论坛、音频视频等纳入网络媒体这一概念，并考虑到影响传播者和受众的四个要素，通过一个较为简单的图例展示了网络信息的传播过程。⑦
理论上“潜传播”的传播模式仍属于网络信息传播的范畴，但传播系统的开放程度、传播媒介、传播内容、传播方向、传播效果等却有所不同。在“潜传播”传播模式中，传/受者（C/R）既处在一个相对开放的社会大系统中，同时又通过SMS/IM/SNS等通道进行着非公开的信息传递和分享，从而在社会大系统中构造出了一个个“潜空间”，该空间中的信息很难被外人所知，但却可以在其内部迅速传递。也就是说，在信息流动方向上，主要是自外而内或是内部循环，由内而外则是较弱的流向。
在“潜空间”中，由于工具的便利性，内部成员可以进行充分的互动，加之SMS/IM/SNS的使用者之间一般具有较高的相识度，这就使得“隐空间”中进行的传播具有普通传播难以企及的强传播效力和圈内成员的群体自组织能力。
此外，我们知道，自媒体常见的信息传递方式有广播、组播、点播（P2P）等，但对于“潜传播”，广播必不可能，其主要传播类型是组播和点播。而在信息符号的使用上，“潜交流”者之间既可以使用通约的语言符号，也可以使用中国古代“江湖暗语”似的非通约符号，这就更加巩固了“潜传播”的私密性和安全性。另外需要特别注意的是，之所以选择“潜传播”而不是“显传播”，既可能出于个人隐私原因，也有可能是目的或行为的不可告人。此时，隐藏在社会信息传播大系统中的“潜空间”就成了一颗颗危险的炸弹，将严重危害国家和社会的安全稳定。
但总的来说，“潜传播”并不都是有害的传播，这种新媒体环境下具有强大效力的特殊传播形式不受时空、现实身份和地位的限制，成员之间沟通便利，地位平等，组织方式灵活，具有明显的民间性。近年来，我国通过“潜传播”形成的社会自组织积极参与社会事务，关注社会、关注国家和荣誉、关注民生、表达诉求、维护权利、践行公益，发挥了积极的作用。
“潜传播”的引导与控制
建立信息公开、机制，最大化缩小“潜空间”。“潜传播”有时是一种无奈，是一种不得已而为之的选择。当主流信息缺失时，民众只能通过“潜传播”进行信息的沟通和交流，以保证自身的利益和安全。当前我国社会处于转型期，各类社会矛盾容易激化，一些较为激烈的民意诉求往往通过“潜传播”酝酿和积聚，危及了社会稳定。因此，当由“潜传播”引发网络舆情危机时，政府部门要通过自己的信息平台和主流媒体及时向公众权威信息，满足广大民众的“知情权”，尽量缩小充斥着不确定信息的“潜空间”。
搞好舆情监测，及时处理“潜传播”中的不良信息。自媒体时代，“潜传播”不可避免，也确实很难控制。但即便如此，对“潜传播”中的社情民意也不能不管不顾，在不侵犯传播者隐私的情况下，应利用现有的技术条件保持对各类“潜传播”通道的舆情监控，建立专门针对“潜传播”的舆情发现、分析和处置机制，这是政府部门发现危机、引导“潜”舆论并采取一系列管理措施的关键。
完善法治环境，培育积极健康的“潜舆论”。加强新媒体法制建设是目前各国政府都在思考的课题，立法环境和立法客体也处于不断的发展中。在“潜空间”中进行的非法信息传播活动，既对国家安全和社会稳定产生危害，也对个人的隐私和信息安全造成了影响，这就要求政府对这类行为（如传播非法信息、组织非法活动、传播谣言、侵犯隐私等）予以约束和规制。
加强传播者自律，让每个人都“潜”得坦荡。在“潜传播”中，传统的把关人已经失去了效力，甚至根本就不存在什么把关人了，在“潜传播”活动中，每一个人都是信息传递的主宰。从这个意义上讲，公民整体素质决定了“潜传播”的内容和所形成的舆论场是否健康。因此，要培育公民的自律，促使其自身在“潜传播”活动中加强自我约束和规范，避免可能使公共利益和国家安全受到损害的言论，对有害信息要坚决抵制，不相信、不传播、不扩散，真正做到即便参与到非公开的“潜传播”活动中也能坦荡克己，有所为有所不为。
注释：
①杨青山、郑思礼：《中国古代反传播案例分析》，传播学论坛，http：//省略/list.asp?unid=975，2005-05-29。
②杨志学：《诗歌传播类型初探》，《诗探索》，2006（1）。
③央视《新闻1+1》：《四川广元柑橘事件引发消费者恐慌解析》，腾讯网，http：//news.省略/a/20081029/000056_2.htm，2008-10-29。
④郭庆光：《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，2004年版，第5页。
⑤刘育英：《中国电话用户数达11.3亿手机用户8.3亿》，中国新闻网，http：//省略/it/2010/10-22/2604379.shtml，2010-10-22。
⑥SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
⑦谢新洲：《网络传播理论与实践》，北京大学出版社，2004年版，第63页。
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（来源：文章屋网 ）
关键词 自媒体时代；特点；电视媒体发展；应对策略
中图分类号G206.3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）123-0048-02
自媒体是私人化、平民化、自主化的传播主体利用现代化的传播手段，向不特定的大多数受众或者是特定的三个人进行信息传递的一种新媒体总称。在自媒体时代，受众摆脱了被动接受信息的局面，成为信息的主动传播者，改变了当前媒介生态环境的格局，也给传统媒体的发展带来了一定的挑战。本文就在分析自媒体特点的基础上对传统媒体中电视媒体的发展应对之路进行分析。
1 自媒体时代的特点分析
通常情况下，传统媒体在传播信息的时候多为点对面的形式，而自媒体的出现改变了这种传播方式，呈现出新的特点，具体表现在以下几个方面。
首先，自媒体时代，传播主体由大众媒体转变为个人。自媒体的发展得益于网络技术的发展，在这个过程中，个人成为信息传播的主体。以自媒体最佳的传播途径为例，即个人的门户网站，其具有门户网站的全部特征，能够实现个性化的定制，并且可以实现内容信息、社区和应用的有机结合，普通大众不需要专业化的技术操作就能够拥有自己的个人中心，拥有信息和传递信息的权利，改变传统议程设置理论的影响，由被动的信息接收者成为主动的信息传播者。
其次，自媒体时代，信息具有高度的交互性和快速的传播性。一般来讲，传统的媒体如电视媒体，在传播的过程中只是单向传播，受众和媒介之间的交流几乎为零，这种缺乏反馈机制的传播途径存在着一定的弊端。而自媒体时代，受众利用电脑或手机平台，借助微博微信等社交媒体能够实现高度的沟通和交流，这种交互性是传统媒体不能够匹敌的。同时，互联网技术的发展，也打破了信息传播的时空界限，自媒体能够将信息快速传递给受众，具有快速的传播性和传递的广泛性特征。
最后，自媒体时代，信息的传播也有一定的劣势，这是电视媒体在发展的过程中需要借鉴的。由于自媒体时代信息的传递速度快、传递时间短、传递空间广的特征，加之传播主体的改变，受众拥有了更多的话语权，信息量剧增，但是信息的良莠不齐则降低了信息的可信度，尽管一些信息的时效性强、视角多元化，但是可信度低是影响其良性发展的消极因素，这是其发展过程中不可忽视的特点，也是电视媒体在发展中需要借鉴的。
2 自媒体时代电视媒体的应对策略分析
上文中从三个方面简单分析了自媒体时代的特点，在这一大环境下，传统电视媒体要想抢占受众市场，就需要走出一条独具特色之路，下面本文就简单分析在自媒体时代下电视媒体的有效应对策略。
首先，要以受众需求为导向不断实现创新。受众的需求是电视媒体发展的关键性因素，因此在自媒体时代，电视媒体要想实现可持续发展，一定要以受众为中心，转变传统的媒介中心论发展道路，增强媒介的发展粘性。所谓粘性，就是网络对于受众的吸引力大小和内部受众之间的亲密度，自媒体借助互联网的优势在这一方面做得很好，而传统的电视媒体则逊色很多，所以说，电视媒体需要不断的向自媒体学习，增强自身的粘性，这样才能够适应媒体生态环境。同时，为了寻求发展之路，还需要力求创新，既要求媒体人具有创新的理念，不但从外界吸取新知识、新经验，改变传统的电视媒体传播思路，并且充分的将技术和电视媒体的运作结合起来；还需要不断创新电视媒体的经营体制，要围绕市场战略目标进行，具有敏锐的时代嗅觉，并具有全媒体的眼光和战略，实现信息的采集、制作、和销售一体化经营，这样才能够推动电视媒体的健康发展。但这些都必须要以受众为中心，这是电视媒体发展的不变原则。
其次，提升电视媒体的交互性，并电视媒体和自媒体的融合发展。交互性是自媒体较之于电视媒体最大的优势，为此，电视媒体在发展的过程中一定要充分的实现交互性原则，变受众被动的局面为主动参与的局面，这样能够更多的吸引受众。如当前电视媒体在发展的过程中，通过扫描二维码参与互动、或者是电话短信互动的方式增强与受众的交流和沟通，这样能够实现电视节目的广泛参与性，这是今后电视媒体借鉴自媒体的发展策略。除此之外，电视媒体在发展的过程中还需要和自媒体实现很好的融合。通过以往的发展情况来看，电视媒体等传统媒体和自媒体之间是相互依存共同发展的关系，一方面自媒体的生存依赖于电视等主流媒体的宣传，而电视媒体的发展也依靠自媒体的延伸和扩展，所以说，电视媒体的发展离不开自媒体，要想实现突破，必须要寻求融合之路，取长补短实现双赢。
最后，电视媒体的发展改变自媒体的劣质，提升信息的可信度和深度。自媒体的信息传播速度快，能够满足受众对于信息的快速追求度，但是要想提升深度还有着一定的不足，加上信息可信度低的影响，自媒体这些劣质制约了其发展，而这正是传统媒体的优势所在，因此说，在自媒体时代，电视媒体要想实现突破式的发展，一定要不断的提升节目的深度，保证信息的可信度，这样才能够吸引更多的受众，实现自身的复兴之路。例如电视媒体可以就某一信息进行深度报道，并对重大的热点事件进行追踪报道和深度的挖掘，或者以评论的形式增强节目的特色，以克服和自媒体相比时效性不足的劣势，这些都是电视媒体的发展之道。
3结论
在信息技术和网络技术的推动下，自媒体迅猛发展，给传统媒体带来了一定的挑战，在这种情况下，传统媒体一定要分析形势，因势利导，不断改变自己的发展策略，方能在这场竞争中站稳脚跟。本文就以此为中间，以电视媒体为例，对自媒体时代电视媒体的应对策略进行分析，希望能够对今后电视媒体的发展有所启迪。
参考文献
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