时间：2022-11-22 09:54:55
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇创意广告词，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
童装的顾客群体既包括家长又包括小朋友们，因此，童装品牌广告语，在吸引小朋友的同时，更重要的吸引家长们。小编给大家分享以下童装品牌创意广告语。
1.巴拉巴拉：
童年不同样
你值得拥有！
打造不一样的童年
2.比豆：亲亲比豆，幸福专家
3.可趣？可奇：让幸福的感觉永远相伴
4.久岁伴：久久相依，岁岁相伴
5.快乐王子：我们共同的欢乐世界
6.小猪班纳：做健康快乐的小孩
7.小毛虫：与梦想一起成长
8.嗒嘀嗒：有爱，就有未来
9.青蛙皇子：勇气成就未来
10.杰米熊：我是最棒的！()
2. 表达你的不凡。
3. “佰”里挑一，贵在品质。
4. 忠诚佰玛，时刻守候。
5. 佰玛王子，一见钟情。
6. 至尚于型，至精于芯。
7. 佰玛王子，陪伴一生。
8. 表里如一，真我永恒。
9. 佰玛成就，一表人才。
10. 佰玛手表，尊享成功。
11. 佰玛手表，精心所至。
12. 时尚精典，佰玛名表。
13. 佰玛，内外不差分毫。
14. 佰玛在手，前程无忧。
15. 心动时刻，佰玛时间。
有创意的手表宣传广告词欣赏
1. 时尚佰玛，非凡表现。
2. 佰玛，让你一表人才。
3. 佰里挑一，一玛当先。
4. 至臻精纯，值选佰玛。
5. 佰玛手表，准确到秒。
6. 佰里挑一，玛力十足。
7. 我有我表达，佰玛。
8. 表佰情怀，分玛心感。
9. 将时尚表达到底。
10. 百里挑一，玛上行动。
11. 一表堂堂，佰玛当强。
12. 佰玛，把握你的时间。
13. 手带佰玛，表现不凡。
14. 表现不凡，佰玛首选。
15. 选择佰玛，一表人才。
有创意的手表宣传广告词精选
1. 佰玛手表，分秒不差。
2. 佰玛手表，一见钟情。
3. 时尚佰玛，尽显奢华。
4. 完美时刻，卓越出色。
5. 佰玛(百马)争腾，一玛(马)当先。
6. 佰里挑一，玛到成功。
7. 佰玛王子，浪漫时光。
8. 一表人才，佰玛成就。
1、一锅在手，温暖一冬。
2、亲朋好友涮得火辣，心满意足留香回家。
3、一锅在手，温暖一冬辣得起，放不下。
4、一锅红艳，煮沸生活。
5、辣的让你爽，香的让你睡。
6、一次不吃你的错，只吃一次我的错。
7、一锅容四海，五味煮八鲜。
（来源：文章屋网 ）
速度超人，色惊四座，hp designjet5000 hp——打印机
无限自由，轻松拥有—— 联想电脑
数字时代，动力核“芯” intel——cpu
活的色彩 epson——彩色打印机
小空间，大作为 利盟——打印机
明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取 明基——扫描仪
个性主义的时代看法 ——lg未来窗液晶电视
电子商务你想有多e—— ibm
四海一家的解决之道—— ibm
无论何时何地，我们与你同在—— 中国移动
无微不至的通信网络—— 中国移动
用户至上，用心服务 ——上海电信
让沟通无处不在 ——中国移动
由我天地宽—— 中国网通
打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 ——中国电信
日用品
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 ——times铁达时钟表
时间改变一切，惟有雷达表……——美感永恒 雷达表
优雅态度，真我个性 ——浪琴手表
现在有更新的世界等着我们去观看 ——眼镜
大有文章 索芙特dd风韵——香皂
今年二十，明年十八 白丽——美容香皂
100%的纯粹—— 象牙香皂
平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾——隆胸广告
没什么大不了的，做女人挺好!—— 丰胸胶囊
冷暖自知，因时而动 西门子——冰箱
展现声音魅力 ——惠威音响
每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利amway——化妆品
意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是lipfinity。 ——宝洁公司长效口红lipfinity
钻石恒久远，一颗永留传 ——迪比尔斯珠宝
如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍_—— dep公司：灭虫剂，灭鼠剂
学琴的孩子不会坏—— 台湾山叶钢琴
我们的钓竿连鱼看了都喜欢—— 渔具
产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 ——粘合剂
装上去容易，取下来简单 ——哥伦布防滑链公司
培训 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说 ——法语学习班
房产
融入第一世界，执掌个人天下 ——北京空中创业家园
山水间，天地间—— 北京冠云山庄
是经典，就绝不再现 ——北京马甸经典家园
居藏龙卧虎地，享人生写意时—— 北京幸福二村
实用主义—— 北京望都家园
择邻而居，心有灵犀—— 北京上河村
兑现你的生活梦想—— 北京京贸国际公寓
从容的尊贵 ——北京深蓝华亭
流水的风景 ——北京远洋风景
丰盛的简约主义 ——北京郎琴园
窗外，心灵与西山一同宽广—— 北京世纪城
在每次不经意间被真诚打动 ——北京优秀赏
水边就是我的家 ——北京丽水湾畔
自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）
壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
无所不动，无处不在。
我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
“钻”心“石”智（钻石广告词）
你的希望，我的可能。（企业广告词）
感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
把握人生，沟通世界。（手机广告词） 新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）
有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）
幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）
畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）
相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）
营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）
咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）
把握人生，沟通世界。（手机广告词） 新歌速递，快乐知己。（音乐广播广告词）
时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）
魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）
一生追随，无怨无悔。（企业广告词）
自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）
美好滋，自己体会。（“快餐店”广告词）
壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）
自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）
朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）
千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）
品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）
无所不动，无处不在。
我动故我在。（“运动系列产品”广告词）
开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）
新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）
请看以下图文材料，根据要求答题。
由于人类不必要的装饰需要，全球象牙贸易恣意蔓延，100多万只大象因此失去了生命。
（1）根据所提供的材料，O计一句放在画面上方的广告宣传语，形成一则完整的公益广告。要求：鲜明地表达广告主旨，有号召力；不超过15字。
（2）从这则公益广告的图文特点出发，简要评价它的创意。
答：
【命题剖析】
这道题将读、写、评三者有机结合起来，对应的考点是“语言表达的简明、连贯、得体，准确、鲜明、生动”，侧重点在“语言表达”的形式，但和内容也是紧密相连的。答题时，首先要读懂图意――什么事物？表达什么意思？有什么特点？然后进行写作，最后再评价它的创意。
答案示例：（1）示例：购买就等于杀戮；对象牙制品说“不”！
（2）①人格化的表现方式使整个公益广告打动人心，小象的话以孩子的口吻说出，不仅能引起人们的同情，还能促使人类反思自己的行为。②构图简洁，图片与文字搭配巧妙，能激发人们的联想――它们的未来在哪里？
【指点迷津】
公益广告是广告的一种，旨在对某些行业中的特定对象或社会公众作出一些特定要求。公益广告词一般有以下几方面的基本特点：一是情感强烈，好的公益广告词，往往以其浓烈的情感感染人、打动人，引起人们的强烈共鸣；二是寓理深刻，公益广告的广告词或宣传某种观念，或揭示人生哲理，或提醒、警诫、规劝，给人以意味深长的哲理启迪；三是讲究创意，公益广告道人之所未道，说人之所未说，以精巧的构思，精湛的艺术，精深的内涵让受众去思考、去体会，给人以强烈的艺术熏陶与濡染。
写好公益广告要注意四点：
1.从内容上看，要做到具体实在，指向明确。该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不做什么，必须具体明确地表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊。
2.从语言上看，要做到简洁精练，朴素平易，用词要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口。
3.从构思上看，要做到新颖巧妙，富有创意。
4.从语气上看，要做到亲切温馨，充满人文关怀。
评点公益广告，也可以从内容、形式、语言、构思等多个角度切入，以独到的眼光、精辟的语言评价它的创意。
【实战演练】
请为下列内容各拟写一条公益广告词。（不超过20个字）
1.（公园）严禁攀折花木。
2.（驾车）严禁超速行驶。
3.假如你是动物保护主义者， 请你为护鲨活动拟写一条宣传标语，要求：语言简明、得体，运用一种修辞手法。
答：
4.国外有一则公益广告，一个小女孩在家翻出妈妈的化妆包，拿出剪刀剪头发。然后门铃响了，开门看到的是她的爸爸妈妈和哥哥。哥哥得了白血病，做化疗，头发掉没了，小女孩把剪下的头发送给她的哥哥。请你简要评价这个公益广告的创意。
答：
5.某报刊登了一则公益广告：几支燃烧的香烟组成了“生命”两个字，下面一行袅袅升起的小字：抽烟等于烧毁自己的生命，为了您和他人的健康，请戒烟。请你简要评价这个公益广告的创意。
答：
每一种竞价排名程序对广告词都有自己的特性，所以必须了解一下你所使用的广告词，像百度竞价，如果广告词和关键词相差太远往往会有反效果。因为百度并不是价高就可以排左边(百度自己是这么说的，实际价高质量度自然会高，所说的创意质量完全卖关子)，当然大多数搜索引擎都会考虑以下几个因素：第一因素价格(永远不变的真理，这样商家才会觉得公平)，广告的相关性以及广告词的吸引力来确定广告的位置。广告的位置非常重要，大多数人只会点击百度左边的广告，而且排在第一的点击往往占了整个关键词点击的70%甚至更高，当然用户准备消费的时候，往往会货比三家，这时候网页的设计和广告词的吸引力相当重要，你完全可能以较低的价获得较高的转化。同时也会获得较好的排名。
下面列出了广告词撰写一定要注意的九点，基本适用于所有搜索引擎(百度为主)：
1.在广告词中使用关键词。广告创意中包含关键词的广告效果往往比没有关键词的广告效果要高50%以上，这点你必须明白。
2.准确无误的介绍所提品或服务。告诉访客您是干什么的，为什么要选择您，不但可以避免非潜在客户的点击，而且可以让客户访问之前就对您有所了解。
3.号召力。经验告诉我们，有号召力的广告确实比较有效，应该在在广告中号召潜在访问者点击网站，实现您的目的。但有一点特别注意，竞价排名一般比较反感“立即点击”之类的广告词，而且这类广告词已经被网络滥用，没有任何实意义。
4.广告正文中包含关键词。在广告正文和标题中都要尽可能的使用广告词。广告词可以提高竞价排广告的相关性和吸引力。更好的相关性和吸引力能使广告性价比提高，并获得更高的曝光度。
5.制造紧迫感。这应该算是比较老套的销售技巧了，但现在也很实用。利用诸如“数量有限”“即将过期”“元旦三天免费”等字眼，给潜在的防问者营造出一种紧迫感。相信我们现在实生活中也经常碰到这样的销售员，“这是最后一件了”等，如果剩下还有很多的话，这种紧迫感就不会有了。给用户这种感觉有助于实现广告的最终目的。
6.吸引点击，而不是浏览。撰写广告的最终目标是为了吸引用户点击。尽管不能在广告中使用“立即点击”之类的话题，但实际其实这也是我们的最终目的。竞价排名的最终目的就是为了吸引潜在用户去您的网站。所以，竞价排名广告语的撰写也是为了吸引点击，用户仅仅浏览是不够的，这样无法建立品牌的认知度，他们永远不可能成为网站的忠实客户。他们仅仅是看一看，然后就将忘了。所以广告的设计意图一定是要获得点击，而不是吸引眼球。
7.先写一个长广告，然后精简。首先你应该写一个比较长的广告，将所有的内容都包括进去，然后慢慢的精简，只留下与主题最相关最有吸引力的内容。多看已存在的广告，根据经验来创作最合适的广告。
8.使用强有力的词汇。广告的长度是非常有限的，所以一定要使用强有力的词汇。强有力的词汇能表达出更丰富更有含义和感情，能在较短的篇幅内实现更好的效果。
摘要：从地方高校应用型人才培养的需要出发，结合业界对高校毕业生技能要求的不断提高，再加之近年来越来越多的高校开设广告相关专业，就业愈加困难。因此，影视广告创作课程教学的重心逐渐调整到了对学生动手实战能力的培养，以及一些方法技巧层面上的传授。这种急功近利、拔苗助长的方式显然有些矫枉过正，忽视了理论知识的基础性意义。影视广告在大数据的指导下，被当成一种隶属于产品营销的一门课科学，而非具有想象力和创造性的艺术。以这种方式我们只能培养出成千上万个社会的螺丝钉，而不是具有创新性的复合型人才。
关键词：影视广告；教学改革；理论修养；方法引导
传统的影视广告创作课程传授模式一般被诟病，教学模式过于封闭，学生学习的知识与市场的人才需求明显脱节，不能把真正的课堂内容学以致用，于是教师们在应用型人才的培养方案需求下找到了一连串的教学改革方法，例如：模拟广告公司提案进行项目竞标、以广告策划作品进行作业的考核、分组讨论、建立团队意识等等，这些都是行之有效的方法，能够培养学生的实战能力，但与此同时，这种教学方法往往会忽略理论知识的铺垫，而且还可能陷入玩弄技巧的死胡同，我们应该对这一些用力过猛的教学改革进行深刻的反思。
一、重新认识理论修养的重要性
在大量的教学实践中，我们会发现学生对广告这一概念的认识和理解常常只停留在表面，或者根本没有认真去思考过这一问题。换句话说，同学们只知道怎样对某一产品进行广告创作，却没有从根源上认识到为什么要这样去创作，归根结底，还是同学们的理论基础没有打好。在教学中强调实践固然能够最快的让同学们动手做，但只有理论根基扎实才能让同学们做得更好。举例来说，没有进行理论学习的同学对广告的理解就只停留在“广而告之”上，认为广告最重要的意义在于宣传，但如果在教师的教案里，在课堂的引导下，他们能涉猎一些心理学、传播学的相关知识，他们就会明白广告其实是商品的二次生产，是一门创造欲望的艺术，而生产欲望比生产商品更重要。在消费行为里，广告已经成为了商品的一部分。拉康模仿马克思提出了剩余的理论，资本家追求剩余价值，消费者追求剩余，而广告就是拉动着两个齿轮运转的动力。简言之，广告即是创造理想的生活，赋予产品剩余。只有从更深入的理论层面认识到每一个概念，才能从最根本的目的出发，构思出别具一格的大创意。理论修养对反哺实践也有重要的意义，众所周知，我们在进行影视广告创作中，一般情况下男女主人公应该选择“俊男美女”，正如我们在电视广告中看到的那样，所有的广告人都会默认这一基本法则，因为这样“养眼”。但是经过广告理论知识学习的同学就能明白，这是在描绘理想的生活，在创造剩余，便会有意识的丰富这一元素，而不只是需要一具眉清目秀的木偶，毫无生活气息。
二、反思技巧导致的僵化创作
现在市面上有很多书籍在教导新手广告创意的技巧，他们认为广告只是隶属于产品营销的一门科学，没有把它当做一门创造性的艺术，真正创意不是耍小聪明“忽悠”或“误导”消费者去选购该种商品，而是让消费者意识到“我需要这种商品”，影视广告创作是有方法的，但是绝对不存在什么技巧。那些对于创意技巧总结的教学方法显然在僵化同学们的创作思路，每一种商品的定位和诉求点不一样，所谓的技巧不但不能帮你实现创意，反而会使你的广告落入俗套，限制广告创意的内在张力，这些刻板技巧包括：广告词要用排比、双关、反问等修辞手法，广告情境一定要情理之中、意料之外等等。对于一门需要想象力的艺术来说，这种寻求规律的努力流于表面且徒劳无功，有形式上的规律是靓点，但脱离了内容的形式都是无稽之谈，创意大师乔治•路易斯说：“如果广告是一门科学，那我就是一个女人。”影视广告创作课程教学绝对没有什么创作技巧可言，但有一些灵活可行的方法引导，例如E•S普易斯提出的“AIDA”法则、国际广告协会为优秀广告指定的五个条件，即5P原则（Pleasure、Progress、Problem、Promise、Potential），国际广告界提出过成功广告的五个要素，即5I原则（Idea、ImmediateImpact、Interest、Information、Impulsion）。综上所述，影视广告创作没有一个教导学生的万能技巧，但有一个衡量好坏的评价标准，我们可以沿着这个标准去指导我们教学，归纳起来包括三个方面：首先，突出的诉求点，它可以是产品实在的特征、优点，也可以是广告人赋予的虚拟概念；其次，戏剧化的呈现方式，广告要让消费者喜闻乐见，就必须以娱乐的形式出现，没有人喜欢接受“通知”，调整好你的说话方式与呈现方式；最后，寻求情感的共鸣，真正能够打动观众的还是情感的共鸣，你必须让观众意识到，广告中发生的事情与自己有什么关系。
三、在影像表现的同时重视文案的表达
影视广告创作课程往往会灌输给学生一种扭曲的认识，就是应该着重突出影视声画的表现功能，让其有别于其他媒介形式的广告，我们在教学过程中也常常会忽视广告中文案的重要性，尤其是对于广告词的提炼，这是影视广告创作教学中的一个盲区，应该引起我们的重视和反思。在影视广告创作中，由于视听语言的多义性常常会使一个广告包含多个主题，而忽略了你的诉求点，因此广告词的加入就显得尤为重要，它起到了一个画龙点睛的作用，广告词是连接消费者和广告创意的桥梁，好的广告词能唤起消费者记忆，引起共鸣。影视广告有别于报纸或广播广告的是它的媒介形式，而不是内容本身，每种媒介都有其表现特征和美学规律，但内容表达的清晰明了是最基本的要求，因此，在影视视听语言的多义表达下，我们应该重视文案画龙点睛的作用。在应用型大学和复合型人才的旗帜下，影视广告创作课程的教学改革似乎有些矫枉过正、用力过猛，老师们急于让学生适应市场的环境，了解业界的动态，这多少有些拔苗助长，会导致学生在今后的职业生涯中缺乏创造力。我们应该反思这些教学改革的方法，在强调实践动手能力的同时认识到理论修养的重要性；反思形式上所谓的技巧所导致的创作僵化；在影视广告创作中打破偏见，重视文案的作用。
作者：范虹
【情感交流型】
用心去对话，用情感去交流，用善良去感化，这是这类广告词语的一个共性。它让人懂得交流，学会用真诚与别人架起沟通和交流的纽带。
1 蒂花之秀，青春好朋友。（蒂花牌洗发水）
本句运用了拟人的手法，它形象地把洗发水比作人类的好朋友。语言朴素，真实感人。
2 真诚到永远。（海尔电器）
这是一句温暖人心的话语，旨在告诉我们选择海尔，就永远选择了真诚，用真诚打动消费者。
【特色鲜明型】
这类产品突出的特色就是广告词与产品名称息息相关，特色十分鲜明，让人看了一目了然。
3 奋斗，男人的目标，劲霸男装。（劲霸男装）
男人先用“奋斗”去实现自我追求的目标。抓住男人这个特色，然后去说明劲霸男装，这真是一个巧妙的广告语。
4 上帝推荐的产品。（某棺材产品店）
棺材的广告语并不好做，而作者既能抓住这一产品的特点，又把它说成是上帝推荐的产品，上帝是神圣的，那么上帝推荐的产品是可以信赖的。很有特色。
【仿词创造型】
这类广告词的特点就是它会结合自身产品的特点，恰到好处地运用语言，从而起到推荐自己产品的作用。
5 “闲”妻良母。（某洗衣机）
我们都知道洗衣机的作用就是让女性从忙碌中解脱出来，而“闲”也同“贤”同音，让人看后耳目一新，也比较乐于接受这种产品。
6 趁早下“斑”，勿要“痘”留。（某化妆店）
这则广告词运用得非常有创意，抓住了人想去掉“斑、痘”的愿望，同时也就抓住了人们对美的追求，形象生动，让人乐于接受。
【公益广告型】
这类广告词的特点就是公益性较浓，商业化的目的较淡，重在用广告词来点燃社会公益之心，它多注重社会公益化。
7 献出你的鲜血，延续他人的生命。（献血广告语）
这则广告词写个人的一滴血可以救活别人的生命，把公益广告词上升到生命的层面上，意义深远。我们每个人都要敬畏生命，把献血和生命有机地联系起来，发人深思。
8 会讲普通话，“知音”遍天下。（推广普通话广告词）
此则广告词是关于推广普通话的，普通话的适用和推广是一个逐步展开的过程，公众的宣传也是重要的环节。此则广告又和“知音”联系在一起，就更说明普通话的重要性。
【实战演练】
1 为响应教育部的号召，从12月起，我校全面实施校园禁烟，保护生命健康。根据下面设定的对象，拟写恰当的禁烟宣传口号，要求句式对称，表达意思鲜明，每句不超过12字。
对老师：_____________________________________________________________。
对家长：_____________________________________________________________。
2 第十二届全国运动会将于2013年在辽宁省举行，请为本次运动会拟写主题口号。要求：具有鲜明的时代特征和体育精神，体现辽宁人民的精神风貌，言简意赅、便于记忆、朗朗上口。不超过25字。
3 温州市苍南县的碗窑古村，地处浙闽交界处的苍南县玉龙湖河谷的上游，是一个水源丰沛、风景优美、历史悠久、古窑遗址保存完好的古老村落。请为碗窑古村写一句宣传标语，要求主题鲜明，语言生动形象，（8-20字）
4 2010年地震重创玉树，请拟一条“抗震救灾献爱心”为内容的公益广告词。要求语言鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。
5 有一条广告语说：“高度决定视野，角度改变观念，尺度把握人生。”请选择其中的一句，阐述你对这句话的理解和认识。观点要鲜明，不超过100字。
选择：_____________________________________________________________。
理解和认识：_____________________________________________________________。
参考答案
1 对老师：拒绝吸烟，呵护学生；自觉禁烟，健康教书。对家长：一人吸烟，全家受害；吞云吐雾，全家受苦。
2 全运火炬燃激情，辽沈华装礼嘉宾。
3 别样踏青古窑址，湖光山色亦怡情。
4 凝聚点点爱，温暖千万家；灾难无情，爱心无价。
5 示例一：态度决定高度。
站在不同的高度，视野肯定是不一样的，视野之宽窄，直接导致结果的不同。而想要站到高处，必须不畏坎坷，攀登而上。
示例二：角度改变观念。
从不同角度看问题，往往会有不同的感受和认识。当你面对缺陷，心中感到愁苦时，不妨换个角度，也许就会有“柳暗花明又一村”的意外惊喜。
一个有效的品牌，能让人产生望梅止渴画饼充饥的效果。什么叫望梅止渴画饼充饥？心灵的滋润就是望梅止渴和画饼充饥。品牌怎样才能做到望梅止渴画饼充饥？就是对心灵的滋润。用什么滋润心灵？文化，只有文化才是滋润人心灵的养分，只有文化才能产生滋润人心灵的作用。所以，只有文化才能让人产生望梅止渴画饼充饥效果。
从哲学层面上说品牌就是帮助产品塑造一个精神实体，这个精神实体既可以是与产品相关的、也可以是独立于产品之外的与人的心理需求、精神生活紧密联结。即塑造一个有着厚重文化内涵的文化元素和文化符号。什么是文化元素？什么是文化符号？一个文化元素或一个文化符号能起到和发挥千言万语凝聚为一句话，或一种物件一样东西了凝固成千言万语的作用。
从人的情感层面而言，人的情感主要来源和产生于文化，所以品牌的首要责任就是要把人带入文化，让人在文化中漫步，这样就可以让人们找到他们一直寻找的，想要的东西。让人在文化中品享滋味进入角色。能不能做到这点，谁做到了这一点，谁就会成为自己所处的品类中不同凡响的品牌。
所谓树是一张皮，人是一件衣，由于服饰品牌的这个特性，让人如何在文化中品享滋味进入角色，精神实体和情感归属的塑造，对于建设不同凡响的服饰品牌，尤其显得至关重要。
文化对于服饰品牌的成功之所以至关重要，因为文化是最能触及人的知觉、意识、注意、记忆、思维等的。而知觉、意识、注意、记忆、思维等心理活动是一切认知的基础，所以知觉、意识、注意、记忆、思维等心理活动同样也是品牌认知的基础。
品牌营销人须明白，人的知觉、意识、注意、记忆、思维等是品牌营销的终极战场，是品牌营销的制高点，所以，如果一个品牌的传播不能对人的知觉、意识、注意、记忆、思维有所触及有所唤醒，那么这个品牌的传播就必定是无效和失败的。
由于我们的服饰类品牌不是没文化就是不懂文化，以至这些服饰品牌在品牌塑造上尽管成亿成亿广告投进去，一段时间后，结果是一个个都进入了发展的瓶颈。做品牌不懂文化就不懂沟通，没有文化就沟通不畅、或产生沟通障碍。不懂沟通，沟通不畅、或产生沟通障碍的品牌建设注定是失败的，注定是要进入瓶颈的。由于没文化或不懂文化导致失败的品牌建设在我们的市场上比比皆是。
七匹狼男装由于没文化和不懂文化，请了一帮星，下了大注，什么冯绍峰、李晨、孙红雷、汪峰和张涵予等，但七匹狼想过没有，你的目标群都是成熟的男人，成熟的男人是追星族嘛？这些星对他们有吸引力吗？实际上是，多数成熟男人对以上星们都没什么印象，甚至都叫不出这些星的名字。就这么简单点事七匹狼都不懂。
品牌个性对于品牌资产的价值是巨大的，这是不言而喻的。而品牌个性的成功须建立在人格和自我这个基础上。而七匹狼的主张却是让人困惑的“男人不止一面”。难道男人须在公司一面在家里一面，在上司面前一面在下属面前一面，不同场合要伴不同角色，谁能做到这“不止一面”哪，累不累呀？
“难人不止一面”的广告词。不仅文化不通，而且显然与人的人格、自我等重要的人的品牌认知以及人的品格和处事心理格格不入。品牌建设最重要的两条，一个是文化，一个是心理。这两条七匹狼一条都没做好，甚至还有些令人匪夷所思，而且“男人不止一面”的广告词甚至可以说近乎荒诞。更可悲的是，七匹狼巨大资金的投入、宝贵的时间和精力所交的学费，至今还不知道失败在哪，问题产生在哪。
我们的市场上，类似七匹狼这种粗俗的，缺乏深度的、几近荒诞不顾不懂消费者知觉、意识、注意、记忆、思维而糊里糊涂搞品牌建设的至今仍属主流。产生这些问题的根本原因就是没文化和不懂文化导致的品牌定位存在偏颇。品牌定位一但出了问题，无论你的广告投入多大，下了多大功夫都是瞎忙活，都是不可持续的。因为在这种沟通方式等于对牛弹琴。但这不能愿牛听不懂，而应愿广告商没说明白。在品牌营销中，你说的我听不懂就叫距离，你说的我听不懂，就势必产生距离。
三十多年来广告商在创意的误导下，广告界在创意上，严重到了连文化和理念都敢东拉西扯东拼西凑的程度。改革开放三十多年至今，我们的广告主和品牌商们就生存在这样一个广告创意的怪胎生态圈中。以至大量的类似七匹狼这样有代表性的广告主和品牌商们稀里糊涂的进入瓶颈后还不知所以然。
十几年前雅戈尔、杉杉等就是在没文化、不懂文化的创意的怪胎生态圈中进入瓶颈的，十几年后七匹狼、劲霸以及李宁等也是步雅戈尔、杉杉等的后尘进入瓶颈的。
一个文化内涵丰富的品牌如同老虎一样会散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力，而一个没有文化内涵的品牌，一个只凭一句广告词空喊，只靠空洞的广告来维持的品牌如同一个上蹿下跳的猴子。而在我们的市场上绝大多数的所谓品牌都属上蹿下跳的猴子级别。
品牌只靠空喊是没价值的，品牌不但要喊得响，更重要的是还得喊出道理来。品牌要想喊出道理，就得对准人的知觉、意识、注意、记忆、思维等。否则开此时也许还有点效果，但过一个阶段喊着喊着就进入了瓶颈，就只能在瓶颈中喊，尽管声嘶力竭，但仍将在瓶颈中生存。而在瓶颈中喊在瓶颈中生存的品牌是不可持续的。
改革开放至今，三十多年来中国的品牌建设基本上就是靠广告、靠星、靠空喊、靠美其名曰无中生有的创意、导致了一个个品牌生活在上不着天下不着地，只能掉在半空中而不能落地，只能昙花一现，而不能结出丰盛的果实。
一、影视广告欣赏课程教学背景
影视广告欣赏课程一般属于艺术类专业的专业任选课或者文学类的公选课，主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准，同时通过大量的经典影视广告案例展示提高学生的审美能力和鉴赏水平，使学生了解影视广告的一些基本概念和知识，理解影视广告中的感性诉求和理性诉求，思考影视广告创作的规律和原则，掌握影视广告创作中的一些关键元素。课程的要求是通过学习欣赏，使学生能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力，能够针对某一广告作品分析其得与失，提出自己的看法和观点，形成文字评论，并提出自己的新创意。课程属于欣赏类、辅质的课程，但是为提高学生的专业修养、帮助其在赏析优秀广告的基础上进行广告创作提供了丰富的养料，特别是为广告专业学生以后的学习打下良好的基础。因为面对的是全校不同专业的学生，其也开阔了学生的视野；同时，对学生各自的专业学习也起到触类旁通的作用；而且也是陶冶性情、拓宽思路的好方式。课程虽然以欣赏为主，但是对学生仍有明确的学习要求。本课程重在独立地评析某一广告作品的得失，要求学生注重培养独立分析问题、解决问题的能力。教师在教学中必须采取多样化的方法，如课堂讨论、案例分析以及课后练习等形式增进学生对于影视广告相关理论的理解。在课堂上，教师可以借助多媒体教学手段，生动、活泼地讲解心理学知识，展示相关案例。教学形式应当丰富多样，对重点词语和概念进行强调，并做好影像资料的放映准备。
二、案例项目教学法主要内容
案例项目教学法是指教师引导学生通过对某一案例进行鉴赏、分析，获得该案例的主要信息，然后有针对性地按照该案例进行相关项目的制作，制作环节包括临摹、仿制到独立创作。影视广告欣赏课程的基本知识点有：信息、通讯类；金融、保险类；汽车及关联产品；房地产及其用品；家电、食品类；饮料（非酒精、酒精）；药品与保健品、卫生用品；时尚商品；文化教育及关联用品、媒体；公用事务及服务、公益类影视广告欣赏。按照界域风格划分，典型的有：法国影视广告的创意风格、英国影视广告的创意风格、美国影视广告的创意风格、日本、韩国影视广告的创意风格、中国影视广告的创意风格等。而按照广告节的精品广告来进行授课，又能划分出戛纳广告节、莫比广告节及广告饕餮之夜等。如何在这些教学信息中挑选出重要的信息进行案例项目教学，是教师应重点考虑的教学问题。
三、案例项目教学具体实施方法
1.房地产广告选择一个优秀案例，分析广告的拍摄手法、建筑动画案例和广告语。通过课堂欣赏、实地考察等方式，使学生从广告中体验到美感及制作流程然后进行作业布置、案例分析、案例总结等，最后点评案例作业。案例作业完成后，教师开始进行项目化教学，让学生自拟课题，进行房地产广告的制作：实地考察，分析该地产的优势特色，提炼该房地产的广告词，进行宣传海报、建筑动画的制作，进行实地拍摄，然后进行后期剪辑合成。最终完成包括建筑动画、广告词语、宣传海报、视频广告等一系列项目化教学。
2.食品广告选择一个优秀案例，如中秋月饼的影视广告，前期进行案例欣赏，重点在于产品的拍摄手段、拍摄角度、拍摄流程、解说词、色调等。在案例欣赏过程中，教师应引导学生从审美的角度进行欣赏，然后写出欣赏心得、案例分析、案例总结等，最终还需要点评案例作业。项目化教学时，让学生多欣赏相关的案例视频，如当下热播的《舌尖上的中国》，然后让学生挑选一种食品自拟课题，准备策划案、广告词、拍摄方案等，教师再进行拍摄指导，确定拍摄风格等。案例项目教学最终能提升学生的学习兴趣及制作水准，实现真正意义上的实用型人才的培养。
四、结语
目前，课程教学方法日趋多样化，而教师在教学过程中应该注意选择合理、适合该课程的方法。教师应解放思想，注重从多方向、多层次、多渠道、多模式培养学生的创新性思维能力，改革单调的教学方式，提高学生的鉴赏能力、思维能力和创作能力，为应用型人才教育奠定坚实的基础。
作者：唐姊茜单位：广西民族大学相思湖学院
年会创意节目方案整体流程：确定形式→确定主题→找场地→场地布置→活动流程
年会节目确定形式，是酒店晚宴演出的形式、农家乐的形式还是旅游的形式?我所列的这些形式只是一部分也是最常见的，一个公司要用什么样的形式来举行主题年会也是因人而异。这个可根据公司文化、员工及领导的喜好等因素来确定。当然，年会预算也很重要。
年会节目确定主题，主题是年会的灵魂，一个好的主题是年会成功的关键。它就好像一句精炼的广告词，过个一两年以后大家可能已经不再记得年会内容，但那句精典的“广告词”还记忆犹新，如“梦想中国”节目广告词“让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放”。如何拟定主题可根据公司文化、企业背景、公司愿景等方面入手，拟一句意义非凡的“广告词”，彰显公司内含。补充一句，在确定主题的同时可以把年会布置的主体色系确定下来，这样对后面的场地布置有很大的帮助。
当我们确定主题以后接下来的工作就是找场地了。选择场地也有很多技巧，要考虑到参会人数、方便程度、经济条件、适用范围等方面。我们就拿酒店晚宴演出形式的年会来说吧，一想到场地我们第一反应肯定是公司附近有没有?有当然是最好，没有那就找稍远一点的，反正现在的交通也方便。有演出，有晚宴或午宴，有的甚至还有会议，那就要找能提供这些服务的酒店，不是星越多越好，而是越适合自己越好，我觉得只要能满足年会具体要求就够了。友情提醒：货比三家。
年会节目场地布置，是最能体现活动创意的板块之一。可以很好的渲染气氛，给人留下深刻印象。整体布置可围绕主体色系去展开想象，既高雅、美观又不落俗套。舞台占据了会场布置的很大一部分，回想起中央电视台各大综艺节目每个舞台都各具特色，让人回味无穷，无不凸显出创意与创新。异性舞台配合璀璨的灯光视觉效果更佳，我知道对于一般的企业来说做到这一点可能有些困难，但是对于专业的活动策划公司就很容易啦，这个你懂的。邀请函设计、餐桌布置、迎宾队伍、礼品选择、签到处设计等细微之处都可以加入无限创意，做到这些微创新保证你的年会观赏性更强、更震撼。
以上的几点都是年会前期要做的，也都是为整个活动服务的，所以，活动流程就显得尤为重要了。年会流程无外乎六大块：
1、开场。
2、节目表演。
3、颁奖典礼。
4、领导讲话。
5、闭幕。
6、晚宴或者午宴。
“好的开始是成功的一半”，对于活动也一样。开场会给人留下深刻的印象，如08年北京奥运会开幕式。在开场时能不能给人以耳目一新的感觉直接影响到观众的情绪。灯光秀、激情水鼓开场等节目都是很好的素材，当然你也可根据年会主题设计出一个独特的开场。
节目表演也就那么几样唱歌、跳舞、小品、魔术、杂技等等，好像我们都有看过，就连春节联欢晚会上也都是这些，不过我们可以在节目上有所创意。比如表演一些更具时代特色的节目，热门电影、电视加以改进通过不同的形式表现出来，从生活中挖掘素材。
颁奖典礼同样可以创新，重点在礼品上，具有创意的礼品一样可以让观众尖叫。
领导讲话一般都是比较正式的环节，但这也并不代表没办法创新，我们可以从领导发言上入手，配合视频加以表现出来，绝对会耳目一新。
如果以上我们都做到了闭幕往往是观众最不希望看到的环节，因为他们意犹未尽，还沉浸在这欢乐的海洋里。这时候我建议是搞个全民参与的活动节目，可以煽煽情，让无论是经销商还是自己的员工充分的再次体验到这个大家庭的温暖，让他们知道公司是多么的在意他们。
