时间：2022-02-08 00:17:14
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇现代包装设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一、虚实美学在包装设计中的体现
“虚实相生”的美学原则在不同的艺术领域中以不同的艺术形式表现出来，国画艺术中的黑白、留白、浓淡、疏密；园林艺术中的“借景”……同样，我们可以将中国传统虚实美学观融入到现代设计当中去，必定能够为“中国式设计”提供深厚的文学底蕴和新的设计思路。下面笔者就以现代包装设计为例，对中国传统虚实美学与现代设计做剖析。1.包装造型结构中的虚实设计。包装结构与造型设计，具有产品保护与信息传达的双重功效。包装的造型是产品功能与外观的塑造性设计，在产品同质化的今天，包装造型是建立产品个性特征、创作产品间差异化的重要手段。包装造型结构中的实空间是具象的实体，通常指包装结构本身所占有和构成的实体空间，这种空间是可以通过触觉、视觉感知到的，是一种有界限的固定空间，对产品起到容纳、保护和缓冲的作用。包装造型结构的虚空间是指实体以外的虚空间，是真正起到包装功用的抽象空间。老子在《道德经》中这样论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户以为室，当其无，有室之用。是故有之以为利，无之以为用。”强调实空间与虚空间相互依存才能发挥其“器”的作用。虚空间的运用，可以使包装造型结构富有变化和情趣。在这里，笔者试图用包装的镂空设计来证明此点。包装的镂空设计主要有三种：一是利用包装附件的使用价值进行留空设计，如手提式的包装盒的提手部分的设计可以设计成可折叠型，既减少空间又方便携带；二是直接在包装造型上进行开口的设计，如利用硫酸纸、玻璃纸等透明材质为地方土特产品或食品做半透明处理，既保证了产品的安全性又增强了产品的直观性；三是运用中国传统的剪纸形式进行容器装饰的设计，将中国传统民间剪纸的形式应用于包装设计中，利用剪纸造型本身的透光性，既可以增强产品的视觉冲击力有可以弘扬中国传统文化。从现代产品包装设计的功能上看，我们要重视包装设计的虚空间的利用，在某种程度上发挥其最大限度的使用功能。2.包装装潢中的虚实设计。(1)包装图形的虚实设计。在包装设计中，图形是产品信息最直观的传达，是包装设计中突出表现的重要元素。设计师可以将“虚实相生”的美学思想融入包装的图形设计中去，利用以虚衬实的方法创造出虚实共生的形，以增强图形的视觉冲击力，激发受众的想象。包装图形的虚实设计有很多种方法和手段，如：具象的或装饰性的图形语言，可以通过周围其他设计元素虚空间的衬托，虚实对比，使消费者一目了然的了解商品，我们也可以通过将摄影拍摄的图片进行“去底”的手法，营造虚实相生来增强图形的感染力。此外，现代包装设计越来越注重包装材料利用，运用包装材料本身的抽象纹理为底，包装视觉元素为图，以附属地位的材料和视觉主体形成虚实对比，通过材料纹理的独特表现力来体现包装商品内在的人文特色。(2)包装色彩的虚实设计。俗话说：“远看颜色，近看花”，这句话贴切地说明了色彩传达信息的优势，人们对色彩的特殊敏感性，决定了色彩在包装设计中的重要位置。包装的色彩设计依附于图形、文字和材料，不仅要满足人们的审美要求，还应与人的心理感受高度统一。色彩是人们最敏感的设计语言，可以对人的视觉、触觉、味觉产生直接的刺激作用，具有强烈的视觉冲击力，包装设计色彩的运用要考虑其时代特征和应用范围及人群等。色彩的关系主要通过色彩的色相、明度、纯度之间的对比来表现，通过色彩三要素的差异突出包装中的主要部分，产生主次关系，形成虚实对比，增强视觉冲击力。现代包装设计中色彩的选择，不在于色彩的五彩缤纷，而在于是否能够表现商品独特的个性与魅力，是否具有强烈的视觉冲击力和感染力。所以设计师必须要考虑色彩虚实之间的强烈对比，利用色彩的三要素把虚实关系做到极致。正如清代名画家方薰所言“设色不以深浅为难，而难于相中”，色彩“相中”必须要注意色彩黑、白、灰三调的处理，在画面整体上处理好虚实关系，做到虚实相通、虚实相生。(3)包装字体的虚实设计。字体和图形同属于视觉符号范畴，是一种表意符号，承载着信息的视觉化传递功能。包装设计中的字体是提升企业形象、传递商品信息的主要内容。优秀的包装设计应重视文字的设计，突出商品品牌及功能，塑造独特的视觉效果，以吸引消费者的注意。包装中的字体设计主要有以下几种：品牌形象文字，包括企业名称、牌号、产品名称等；广告性促销文字，包括广告语、推销性字体等；说明性文字，包括产品的成分、容量、使用方法、生产日期、注意事项等。我们可以利用共生的形式和虚实直击读者的心，人虎从相互畏惧，到相依为命互相依赖，到最后老虎成了他生存下去的救命稻草，每一个读者都会深深记住老虎咆哮着在穿上追逐，主角试图训练的老虎的失败，老虎落水时的恻隐之心和对孤独的渴望，再到争夺鱼时的强弱转换，以及老虎躺在主角怀里的相依为命，老虎的一去不回。整个人与虎情绪和关系的转换，也可以看成是PI的内心挣扎，即为派本我和自我、超我的抗争。
二、自我的成熟
根据弗洛伊德精神分析法，人格的一个构成部分的能量充实，就意味着其他两个构成部分的能量减少。一个人的自我很强，它的本我和超我就相对弱些。船长的自我从莱格特身上吸收了能量之后，自我就强大起来，而与此同时，它的本我和超我就变弱了。Pi毅然的逃离的那个小岛，因为他不想继续活在过去，吃着同类生存下去。他跟随着神的指引，乘着小船，向着脱离兽性的彼岸。但此时，他仍然无法完全脱离兽性的一面，载着老虎继续出发。直到最后，查德·帕克最终离开少年PI，又回到了象征潜意识的丛林中。Pi哭很厉害，因为人类的兽性帮助人类生存了下来，在最危难的时刻生存了下来。而当人无限的追求并接近神性的时候，兽性会在不被察觉时离去了。自此，PI的自我能够很好地协调外部环境、本我和超我之间的关系，有效地完成本我的愿望。《漂流》成功地塑造了一个经历了自我成长的人物形象。小说对微妙的、充满张力的关系的描述，实际上是对派本我与超我之间争斗、试探、驯服、和解的转喻。少年派代表的超我，几乎是完美人性光辉的化身，他充满智慧与勇敢，具有宽容和同情心；而猛虎代表的本我，则集中了兽性的野蛮、贪婪、凶残、自私、怯懦。自知无法战胜老虎的小说主人公Pi最终选择与它一起面对漂流生活，并最终从本我处获得能量而完善了自我，使自我在人格结构中的关键作用得到发挥，协调了本我、外部环境和超我之间的关系，促成了他最终的成功生还。
作者：胡晓芳 单位：郑州成功财经学院艺术系
一、民族文化中的材料在现代包装设计中的应用
材料作为商品包装设计物质载体中重要的一项，能够把包装的设计风格直接的体现。国家、民族的不同会有不同的民族材料，深远的影响到现代包装设计。如，对天然材料而言中华民族有天然的心理偏差，国内包装产品普遍的使用丝绸、木、竹等材料，中国传统的葫芦茶、粽子等都选用天然的材料进行包装，这并不仅仅是合理的使用天然材料的功能，更因为使用这些材料带给人的亲切感是金属以及塑料材料所不具有的，包装的亲切感能够迅速的拉近人与商品之间的距离，具有浓厚的自然、温馨气息。国内很多品牌在进行设计现代包装的时候都选择具有民族特色的材料，如，“酒鬼酒”选用的包装材料为麻袋和麻绳。因为“酒鬼酒”是湖南极具民族特色的品牌，使用民族材料加以包装可以体现淳朴、善良的民族心理，把湘西文化在包装中鲜活的体现，同时也契合中国酒文化中宁静、自然的特征，吸引消费者的注意，在心理上产生共鸣。进入新世纪后，在包装设计领域出现很多的人工材料，如金属、塑料等。现代包装领域呈现出结合自然材料和人工材料的趋势，现代文化和古代文明很好的沟通、交流。如竹子和金属很好的搭配在一起、红酒配备木塞。这样的设计方法把民族文化的元素巧妙的荣誉现代人工的实用功能，引起人们的注意。
二、民族文化中的色彩在现代包装设计中的应用
众多的设计语言中色彩占有重要的地位，在现代包装设计中发挥着重要的作用。人的视觉在色彩的刺激下产生强烈的柑橘，诱使人们产生联想。不同的民族文化中具有不同的色彩文化，把色彩应用于现代包装中，可以强化商品的识别性。如，紫色、蓝色等冷色系让人感觉到很冷，包括黄色、红色在内的暖色系会让人产生温暖的柑橘。有的人看到红色就感觉到非常喜庆，看到粉红色等感觉到甜。因此很多的糖果都是用粉红色的设计，让人产生甜美的柑橘。很多月饼等设计成大红色，让人有喜庆的感觉和节日的氛围。中国人们崇尚黄色，代表皇家礼仪、显得尤为庄重，因此很多的设计把黄色作为主色彩，给人贵重的感觉。色彩不仅代表了企业的特色文化，更代表了民族文化。百事可乐使用红色和蓝色的包装，可口可乐使用红色和白色的包装，之所以这样的对色彩进行搭配，不仅体现企业特有的文化，更是美国文化的鲜明代表。民族的不同其、历史文化等有很大的不同，即使是同一种颜色也会出现一定的审美差异。东方民族喜好黄色和红色，在他们看来黄色比较高贵、庄重，红色比较喜庆、热烈、积极，但是西方却把黄色作为耻辱，红色代表牺牲。伊斯兰文化推崇绿色，他们认为绿色可以去除邪污，法国却在葬礼中使用绿色，所以比较忌讳绿色。颜色和政治文化联系的比较密切，我国古代就把黄色作为皇家的专用色彩。这就要求现代企业在设计包装的时候应该深入的研究受众的民族文化，以其文化背景和民族心理为基础合理的进行产品包装设计。
三、民族文化中的图形在现代包装设计的应用
现代产品在展现其内容的时候喜欢使用图形。如果对各种图形很好的利用，不仅可以美化画面，更让消费者的审美体验更美妙，对产品产生购买的欲望。因为不同的民族具有不同的习惯和文化，因此图形中蕴含的文化的解读也不同，体现出独特的审美体验。中国画在中国历史上具有重要的地位，其清新、淡雅，深刻的体现着民族的自然心理，在商品包装设计中很好的使用这些图形会让消费者和产品产生共鸣。
四、民族文化中的文字在现代包装设计的应用
在现代商品包装中文字发挥着重要的作用，消费者需要得到产品的信息如：用途、品牌、厂家、保质期等都需要文字。作为文化组成的重要部分，文字在国家和民族的文化底蕴、特色的反应上扮演着重要的角色。字体设计的优美与否直接决定乐商品包装的独特性、格调。如果把中国传统书法在商品包装中使用，让商品和消费者之间的距离更小。
五、结束语
关键词：现代包装设计；文化性；民族性；时代性
一 包装设计的基本概念
所谓包装就是在流通过程中保护产品，方便储运．促进销售的同时能够使美化商品，提高商品的商业价值，以达到获取更多的利润的商业目的。而包装设计最主要的功能就是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲。后两种功能已经越来越显示出重要性。包装设计是人类精神活动现象，是协调人类与自然、人与人及与社会关系的媒介。它离不开其特定的文化，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。而现代包装设计，新材料、新技术、新思想，更为设计师打开了创作思路，让设计者能更自由的发挥设计的才能。因此，能在现代包装中体现文化性和地域性，并有强烈的风格和民族文化特点，这样才能达到具有一定水准的、有深度的包装设计水平。
二 包装设计中的民族性与时代性
民族的才是世界的。在包装设计领域里，不论是国外还是国内都应当充分张扬自己的民族特色。在现代商品包装设计中，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格同样具有重大的现实意义。
(一)民族文化对于现代包装设计的影响
包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化观念上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中，从而影响着设计的创意与风格。我国是悠久文化历史的文明古国，历史的沉淀留给我们丰富的艺术资源，从传统文化中吸取营养，创造出自己民族特色的包装设计。将中国古典传统图形与色彩合理的运用到现代包装设计中，是展现商品的文化内涵与民族个性的最佳手法，也是适应本土化、民族化的国际设计理念。
(二)现代包装设计的时代性
现代包装设计时刻紧随现代社会科技水平的发展，与新技术、新材料、新工艺紧密结合，广泛采用现代材料，形成与材料相匹配的包装生产工艺系统。现代生产力的发展不仅促成了现代包装技术的发展，也促进了现代包装设计的不断更新，使当今设计师从新技术、新材料中不断的得到创意灵感，从而设计出许多划时代的经典作品。
(三)现代包装设计中民族文化与时代性的关系
民族文化与现代设计有着不可分割的关系．包装设计文化的时代性在不同的时代都有自己的标准。文化的时代性决定了现代设计师的创意与风格，每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容，都有自己的设计体系。我国又是一个多民族的国家，民族文化的博大精澡，从其中提炼出的图形、色彩数不胜数。现代很多优秀的设计师都非常注意发掘本民族传统的设计元素与现代设计理念融合，用拼接与组合的方法，将不同民族文化，不同时代、不同风格的设计元素巧妙地融合在一起，打破传统的创作的界限，将出自不同的文化的元素从组、拼接、构成，创新出一种新的设计体系，使人产生诸多联想。东方的、西方的、古典的、现代的、各种元素相互碰撞，注入现代设计思维的新鲜气息，使作品展现出划时代的文化内涵。
三 民族文化在现代包装设计中的应用
(一)造型语言
造型语言是包装设计中的一个重要因素。在包装材料上，也呈现出了明显的多样性、丰富性特征，这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上。我国古代彩绘陶器、青铜器和瓷器系列中的盆、碗、罐、瓶等，还有各个民族系列中的木质、竹质等物品都是从劳动中提炼出来的。这些完美的造型与材料在完成盛放保护商品的同时，还承担着适应文化审美需求的艺术形象创造。设计师们运用创造性地变形、镂空、打散、从组等处理手法来丰富传统造型的外观，赋予它们新的形象，并强调材质设计的审美价值．从而体现出了强烈的文化亲和力。这样传统的、原始的造型经过现代包装设计的创新，不仅体现出了产品的天然性，也使人感受到反璞归真的景象，使其在许许多多的包装中脱颖而出。
(二)图形语言
图形语言在现代包装设计中是不可缺少的。利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性，将商品的内容和信息准确地传达给消费者，并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色，不仅形式丰富，而且还蕴藏着深刻的文化内涵。将传统图形艺术与现代设计结合，是引导设计出具有主张性、时代性和国际性的现代设计的关键。中国古典传统纹样是深受中国传统文化的影响。传统纹样申的疏与密，动与静、虚与实，藏与露、黑与白的辩证法正是阴阳五行思想。中国的传统装饰艺术不重“写实”重“传神”，不重“再现”重。表现”，追求的是一种意境。所以运用传统图形设计既不能单单是纸张或其他平面上表现出来的图形，也不能是对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用．而是更应该认识和了解传统文化与图形艺术，井在此基础上，逐步挖掘、变化和改造，让传统图形艺术成为现代设计的一个新的启发点，从而设计出具有新生力的图形语言并在包装中恰当、合理的出现，就能有效的传达出现代包装设计的特点和风格。
(三)色彩语言
关键词：现代茶叶包装；茶传统文化；茶叶包装创新
茶叶在我国有悠久的历史和文化，好茶要根据茶叶的生长时间、地理位置、土壤状况等来鉴定，只有各生长环境具备，并且茶叶的色、香、味俱全的茶方可称为好茶。随着时代不断变迁，茶叶已进入人们生活中必不可少的商品行列了，除了针对茶叶的种类和好茶叶的特性来衡量茶叶的价值外，它的包装也成为茶叶档次的衡量标准。
一、中国现代茶叶包装与中国茶文化的关系
中国是茶叶的故乡，是世界茶树的原生地。据历史记载，中国古代勤劳的人民对茶的发现，迄今已有5000多年；从西周初年《尔雅》中有关茶字的记载算起，亦有3000多年的历史了。中国的传统文化已经深深扎根于我国的茶叶文化之中。中国古代就有品茶的习惯，唐代诗人皎然就曾有过这样的诗句“九日山僧院，东篱菊也黄。俗人多泛酒，谁解助茶香”。可见，自古以来“茶”在国人心目中的地位。时展至今，茶文化已经走向了国际，茶叶包装在其过程中一直起着至关重要的作用，虽然我国现代茶叶包装已经走上了世界化的轨道，但是我国传统茶文化所积淀下来的精神依然指引着我们。
二、现代茶叶包装创新原则
茶叶包装在众多商品中存在着自己的特殊性，它不单是为了商品而存在，同时也是连接“茶”“茶文化”和“中国传统文化”之间的桥梁。当我国与世界接轨的同时，构建这座桥梁的形式也在逐渐地转变。
1.现代茶叶包装的结构设计
现在许多包装设计师把一些独特的创新思维发挥到茶叶包装的内部结构中，使商品放置更加方便。在外包装结构上也逐渐倾向于简约，值得注意的是简约并不等于单一，是在造型的摆放和储存更加便捷的规律中寻求变化。茶叶是一种可以长期储存的饮品，消费者在购买后往往希望便于储放。那么茶叶内外包装的结构就显得尤为重要。茶叶的外部包装不宜复杂，外部造型复杂的包装不便于在橱柜等地方存放。包装盒也不宜过大，虽然大体积的茶叶包装在赠送亲朋好友时，凸显大方，符合中国人的心理，但是接受礼物后往往不知如何处置，同时也会造成材料和空间的浪费。所以那种体积小，外表精致的包装逐渐被消费者接受和喜爱。我们也可以利用小型货架形式作为茶叶的外包装，不仅占据面积小，而且也具有趣味性和创新性。至于内部的小包装我们还是主张节约。内部小盒包装的外形和内衬的设计尤为重要，内衬要有保护商品的作用，材料要简单，但是结构要稳固。小盒在放置时外形最好能相互吻合，有效利用空间资源，同时也有利于外包装的体积设计。
2.茶叶包装材料的选用
生活水平在不断提高，人们的观念也在不断变化。消费者对食品安全极为重视。商品的包装材料，尤其是食品的包装材料引起了社会的关注。有关部门提出了“绿色包装”概念。要求我们在选用包装材料时尽量使用无害、环保、对自然无污染材料。同时也提出“拒绝过度包装”，这种提法不仅可以减轻我国经济增长对资源供给的压力，同时也符合我国提倡的可持续发展战略。茶叶是很多人都喜爱的饮品，同时又是人们造访亲朋好友的佳礼。那么针对茶叶包装设计除了注重包装外表的美观外，更要考虑到社会的利益和消费者的利益。随着食品包装业日新月异的发展，在包装材料方面也有了很大的突破，我们不仅研究如何运用材料来保鲜，而且还研制出许多材料在不伤害人们健康的同时还起到防潮、防氧化、遮光、阻挡茶叶气味失散等功能。这些包装材料都比较适合作为茶叶产品的包装原料。例如，现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸、纸版铝箔、聚乙烯等复合而成的，具有很强的保鲜效果，而且比起金属罐在重量上减轻了许多。
3.茶叶包装文字、颜色、图案的设计
我国是一个茶叶大国，在很多地区都生产着具有自己区域特色的茶叶，如西湖的龙井茶，江苏吴县洞庭山的碧螺春，福建的铁观音，云南的普洱等。这些茶叶在其包装的颜色、图案、文字上都有着自己的特色，同时也体现着茶叶生产地的文化内涵和我国的茶叶文化。
（1）茶叶包装文字设计。包装的文字有直接传达产品的信息的功能，而且也能完美地体现中国的文化内涵。茶叶包装的文字不易过于僵硬、繁琐、含糊。中国的文字已经流传几千年，以书法为例，几百年来经久不衰，现代的茶叶包装也经常使用书法，但是茶叶包装字体的运用不能简单地照搬书法，在把握书法韵律的同时应该对原有书法中不适合的部分加以改动，例如，有的书法字体在书写时过于潦草、也有一些字体自身难以辨认而且结构古板等。这些字体在使用时就要在保留字体基本特点的同时对过于潦草，夸张的部分进行修改，从而减少阅读难度。更要注意的是字体与包装图案应该相匹配，也就是说字体与图案的风格要一致。
（2）茶叶包装图案设计。包装图案是表达产品属性信息的首要元素，可以借助图案来体现茶叶的特点和茶叶生产地的地域性从而宣传茶叶商品。例如， 如西湖龙井茶产于群峰起伏、风景优美的杭州西湖山区的龙井、梅坞等地，美丽的风光令人陶醉；黄山毛峰香浓味醇，茶叶细嫩显毫，产于驰名天下的旅游胜地黄山，精美的图片可以充分展现黄山巍峨奇特的山峰、苍劲多姿的劲松、清澈不湍的山泉和波涛起伏的云海，给人以美的享受。花茶卷曲、扁片和直条的优美外形，泡开后汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软。试想如果能将这些迷人的照片运用于茶叶销售包装中，定会提高茶叶产品的货价生命力。如杭州西湖龙井茶叶有限公司所采用的西湖龙井茶叶的包装运用优美的山区风景为背景，前面配以典雅的茶具摄影图片，给人以强烈的视觉冲击力，好的传统设计素材可以为茶叶包装注入新鲜的血液。传统的茶叶包装多是用繁杂的传统纹来装饰包装盒。
（3）茶叶包装颜色设计。包装颜色的搭配十分重要，它可以首先吸引顾客的眼球。不同的茶叶应该有不同的颜色去表现，如：绿茶、红茶、黑茶、普洱茶等在包装颜色的使用方面应该注重茶叶本身的特色、档次、消费群体的风俗习惯和中国传统茶叶包装的特点等。使颜色搭配和谐、雅致，使人赏心悦目。颜色自身的属性也制约着颜色的使用，由于各种茶叶本身属性不同，就应该根据人们心理和视觉经验进行运用。一般绿茶系列运用清新草绿为主，红茶系列使用橙黄或者香槟色为主，黑茶和普洱茶使用黑色和金色等搭配，达到和谐、雅致、使人赏心悦目的效果 。
立意整体在现代包装设计中的作用
所谓立意――就是表达一定的意思，达到一定的目的，有一个明确的意图，确定一个主旨，人们通常称之为“立意”，也就是中心思想或主题。立意整体则是不仅含概了立意的涵义，而且在设计的应用中考虑到整体的一种立意需求。创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。不论是企业膝盖想设计或是包装设计的“立意”，都贵在“意”上。
在现代包装设计中有许多在立意上独具特色的包装。如：泸洲老窖酒的包装设计主要是从悠久的历史和传统的文化为立意出发点来进行设计的。不论是从2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，还是到汉代“巫术祈祷图”，汉棺画像石拓片上的朱雀形象都能充分体现他设计中所运用到的悠久的历史和传统的文化。
这种传统的立意从2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，到现在的“国窖1573”原浆酒纪念品的包装设计，都因其特殊的地位，特定的内涵，决定其包装设计从造型、材质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个品种，80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值，我觉得设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞，准确、洗练，才可能出奇制胜。通过“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例的整体设计过程的阐述，将酒包装设计思维用“立意”的观念提出，把白酒――这一具有独特品质的，较高文化含量的特殊商品的包装设计上升到更系统、更完整的设计理念上。提升酒包装设计的文化品位，这是酒包装进行系统设计的最终目的。加强直观感知，认识存在于产品内外的各种因素，使我们认识到包装设计不是单纯的“简单”包装设计，而应从产品及包装内在文化底蕴及外在的社会环境因素中去挖掘、提炼出新的设计语汇。
形象整体在现代包装设计中的作用
形象――是人或（企业）的精神面貌、性格等特征的具体表现，并以此引起他人的思想或感情活动。它就像一种介质存在于人的主体和客观的环境之间。形象整体则是融合企业产品质量、服务态度、科技水平、人员素质等内外多方面因素所组成的形象。
我国古代的艺术家始终致力于“以整体为美”的创作，将天、地、人、艺术和道德则看作是一个生气勃勃的有机整体，他可以把人的情感赋予物的形式，借物抒情，“以形写意”，“形神兼备”的特制都体现的淋漓尽致。当我们设计一个包装的时候，首先我们先要对商品进行具体细致的了解，其中产品的文化背景是相当重要的部分，只有准确把握了他的文化背景才可能传达出正确的意境，我们中国化的纹样图形具有很强的代表性，正是这样的代表性才能很好的去传达我们要表达的文化，我们选择合适的元素，进行合理的变化去为我们新的文化服务。
组合整体在现代包装设计中的作用
组合是将一种将版式、标志一个个的个体按照一个形式使之组合起来，从而形成一个新的个体。而组合整体也可以说是整体组合，它是一种统一的组合方式，将包装设计的图形、文字、色彩等信息统一于一个系列的宣传过程，加深别人的记忆，从而在进行新的变化和设计应用。在设计中，了解了意境和文化的具体理论之后，在进行具体的创作，不断的进行添加和删减的过程，在设计的过程中选择的元素不是都一定能够使用的。变形和组合，设计在不断的发展中积累了很多经验，也出现了很多的形式，我们在创作新的形式的时候就要进行变形，在原来元素的基础上创造新的形式出来，让他具有新鲜的视觉属性。使商品结构更加合理完善，使人们能充分享受高科技带来的舒适和方便。组合设计往往都具有很长的发展历史，在不同的历史事情有不同的表现形式，所以我们结合不同事情的形式就很容易的去创造新的形式出来，但是还要不断的进行组合创新。在现在的设计中，也要考虑到消费者对于文化的消费，我们通过这样的设计进一步将我们中国传统的文化特色容入其中，让消费者可以感到很亲切的民族情节。
色彩整体在现代包装设计中的作用
所谓的色彩整体就是在色彩的应用中考虑到整体的一种色彩需求，它是一种固定的模式。色彩在设计中的作用无可非议，在包装中也是同样。充分的体现了色彩整体在企业形象设计中的作用。企业愿意把资金投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，为的是那种色彩能直接带给人们视觉的强烈冲击力以至达到企业的直接目的。歌德曾说过：”颜色对于人的心灵有一种作用。任何一种色彩或任何一个色彩的组合，都会透过知觉在人们的心里激发出某种感情。色彩运用是门学问，它在设计中占的位置是相当重要的，设计师蔡启仁先生表示，一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。
结束语
关键词：传统民间艺术；包装设计；应用
中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2013）11-0223-01
中国传统民间艺术在漫长的发展历程中，形成了独特的风格，拥有者深厚的文化内涵积淀与艺术审美价值。而现代包装设计作为现代文化与商业的产物，越来越多地出现在人们的日常生活当中，包装设计同传统民间艺术文化的结合，既是满足消费者的审美需求，更是传承民族文化的重要载体。本文则针对传统民间艺术在现代包装设计中的应用展开具体探讨。
一、包装设计中应用传统民间艺术的历史与文化意义
我国传统民间艺术种类繁多，文化内涵深厚，寓意深刻，既有着极高的文化技术价值，同时也保持着实用价值。这种独特的文化传统艺术风格，在现代经济浪潮冲击下的多元化社会中，显得更具艺术价值与魅力，其在现代包装设计中的应用，也正是传统与时代的完美融合，作为一种二维平面艺术表现形式，传统民间艺术极大丰富了现代包装语言，使现代商品的包装更具时代感与民族文化感，体现出了商品的个性与特征，对商品的销售与推广有着积极的促进作用。
包装设计作为一种流行的现代艺术形式，其受众也越来越广泛，许多优秀的设计作品为人牢记的根本在于其抓住了消费者的内心情感需求，如何在现代设计语言当中反应出具有中国气派的包装作品，既是现代设计者所需承担的历史与文化责任，同时也是促进我国民间传统艺术普及化、视觉化的重要手段。
二、中国传统民间艺术在现代包装设计中的应用方式
中国传统民间艺术风格千变万化，从商周青铜器图案到古漆器图案，无一不为现代包装设计提供了广泛的应用元素。民间艺术在包装设计中的应用也通过多种形式体现出来，其中具体包含了造型应用、色彩应用、象征意义的应用等。
（一）民间艺术造型的应用。传统民间艺术造型风格迥异，寓意深刻，例如盛唐时期的花鸟纹饰，体现出了充实、华贵之美，诸如此类的传统造型符号，广泛地应用于包装设计当中，同现代包装设计以及商品的结合，能够准确地表现出商品的文化内涵。比如西凤酒的系列包装则以凤凰图案为主题，体现出了吉祥平安的寓意，再加上象征着富贵的牡丹图案的点缀，同时展现出高雅的文化气息。
（二）传统民间艺术色彩的应用。色彩是艺术设计的根本，其在包装设计中也占据着重要的位置。现代包装设计利用鲜明的色彩、强烈的视觉冲击力来提升产品包装的吸引力，进而吸引顾客提升自身的市场竞争力。而色彩浓艳与明快也是我国民间艺术色彩的突出特征，因而其能够与现代包装设计有效结合。例如民间的年画、京剧脸谱等，将黑白、红绿、蓝橙等强烈对比的颜色放在一起，形成强烈的视觉效果。其在包装设计中也能够很好的应用。例如某青花瓷产品包装的设计，如下图所示，此包装采用蓝色与白色，色彩鲜明而简洁，同所包装的产品特征遥相呼应，体现出青花瓷的独特色彩魅力，视觉整体上给人以清新古朴之感，提升了包装的吸引力。
（三）民间艺术象征意义的应用。我国传统民间艺术除了图案的多变与色彩的丰富，同时也具有着深厚的文化内涵与象征意义。如下图的月饼盒包装设计，整体为圆形，并采用牡丹点缀，色彩鲜明，寓意“花好月圆”，体现出中秋佳节的文化内涵，同中秋节的文化寓意相呼应，展现出文化与审美价值。
三、传统民间艺术在现代包装设计中的应用发展
现代社会日趋多元化，市场竞争更为激烈。产品要想在市场上取得成功，必须要体现出自身的特征，同时也要富有生命力。对于包装设计而言，其与传统民间艺术的交融，既需要完美地结合传统文化艺术的魅力，同时也需要设计者有超前的创新意识。笔者认为，要做好以下几点：首先，要创新民间传统艺术的应用，巧妙利用民间艺术作为设计元素，用现代文化艺术语言来表达中国传统文化的精髓，延伸其“意”与“神”，深入挖掘民族文化的深层含义。其次，在应用当中，作为设计者要敢于取其精华、去其糟粕，展现出我国传统民间艺术优秀的一面，去伪存真，反应出当今时代的内在精神追求，对艺术形式进行延续。才能够使商品展现更强的吸引力与市场竞争力，从而促进中国传统民间艺术与现代包装设计走向世界。
参考文献：
[1] 楼正国.传统民间艺术在包装设计中的运用[J].包装工
程，2007（05）.
[2] 闫波.论中国传统民间艺术对现代包装设计的影响[J].中国包
装工业，2012（09）.
[3] 李楠.包装设计之传统民间艺术文化探索[J].考试周
刊，2011（04）.
关键词：现代包装设计；中华传统文化元素；影响；作用
传统文化元素是中华民族传统文化的重要组成部分，加强现代包装设计与传统文化元素的融会贯通，对继承和弘扬中华民族传统文化具有重要的现实意义。随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，产品包装设计作为产品的外部表现方式，能够给予观察者和购买者最为直观的视觉享受，中华传统文化以其独特的感召力和艺术表现力，成为世界设计元素中不可或缺的重要内容，具有创新性的设计元素逐渐受到世界各国设计师的追捧，纵观我国众多的包装设计比赛，不少设计师正是由于运用了传统文化元素，成为比赛中的佼佼者，并获得了较高的人气和知名度，因此，在现代包装设计中要重视传统文化元素对其的深远影响，并进行创新新的应用，提高现代包装设计的审美艺术特性。
一、现代包装设计与传统文化元素的概述
（一）现代包装设计
设计是一项具有计划性和目的性的实践活动，将自身的思想构思通过外在形式的有效转换，实现实现无形产品到有形产品的艺术升华，在设计过程中，其目的性和根本性较强，设计者可以通过自己的想法以一种计划性的方式进行客观改在，并不断提高自身的设计水平和审美质量[1]。现代包装设计要遵循审美原则和艺术原则，对所设计产品进行结构和内涵的深层次解读与剖析，结合自身的设计理念，充分运用颜色、图案、样式等元素对产品进行重新解构，进而形成具有创造特色的现代包装设计产品。现代包装设计作为社会经济发展和人民生活水平提高的重要标志，是创新性和艺术性的合并过程，能够将现代科学技术与艺术升华技术紧密联系，并寓于同一产品整体之中，具有较强的艺术性和审美性，同时也是我国艺术设计领域蓬勃发展的重要表现形式。在市场经济发展之下，人们对于产品的整体不单单局限于其功能、用途等方面，更多的侧重于外观的新颖、别致，在激烈的市场竞争之中，受瞬息万变的市场环境影响，产品若想充分吸引消费者的目光就需要从材料、外观、色彩等方面入手，抓住消费者的消费心理，只有这样才能在激烈的市场竞争中处于不败地位。
（二）传统文化元素
传统文化是在历史的变迁和社会的变革之中，通过文明的发展而不断形成的一种精神文化方式，能够有效的反映一个民族的精神文化内涵、思想文化理念、价值核心观念等内容，从这个层面来说，传统文化是思想理念的核心统称。中华传统文化是中华民族赖以生存和发展的重要基石，具有深远且广泛的意义[2]。中华文化源远流长，博大精深，从开天辟地，到诸子百家争鸣，再到中华民族精深，这些内容无不彰显传统文化的独特魅力，并在历史的发展长河之中，铸成了一道亮丽的风景线，名垂青史，为世人所传诵。在经济全球化的发展进程之中，世界各国在进行经济交流的同时，也逐渐在加强文化交流，传统文化以其巨大的感召力深受众人的向往与熟知，传统文化是中华民族独具代表性的文化内容，其中所蕴含的传统文化元素也成为各国人民艺术创作的重要来源。中华文化博大精深，源远流长，中国传统艺术当中，书法、乐器、书画等内容作为传统文化元素，成为人们津津乐道的重要方面，由儒学、法学和导学等内容构成的传统哲学文化元素，由十八罗汉、如来佛祖、凤凰等内容构成的传统神话文化元素，这些具有民族特色的传统文化元素，共同构成了中华民族传统文化体系，并对艺术创作者产生了重要影响。
二、现代包装设计中传统文化元素的影响
现代包装设计中传统文化元素对其产生了重要的影响，传统文化元素为现代包装设计提供了重要的设计元素及灵感，能够极大程度上则强现代包装设计中的艺术特性，为观看者和消费者带来了最大限度的视觉享受，在一定程度上提高了观看者的审美意识，对提高观看者的审美情趣具有重要的现实意义。同时，传统文化元素与现代包装设计紧密联合，能够充分彰显中华民族传统文化的包容性和民族性，对弘扬和继承中华民族传统文化具有重要的推动和促进作用。现代包装设计中遵循整体性和寓意性的双重原则，在为消费者或观看者提供视觉享受的同时，也注重其中的文化传承，而这种具有传承性的设计风格正是以传统文化为基础，将其中的元素进行有效的渲染和高效重组，形成具有民族特色的现代包装设计产品。近年来，随着现代包装设计行业的不断发展，国内外相关的设计比赛也在不断涌向，纵观优秀设计师的参赛作品，从中不难发现，这些设计师的作品当中均包含了不同程度的传统文化元素，并成为众多参赛作品当中的一抹亮色，通过传统文化元素的融会贯通将现代包装设计作品中的文化内涵彰显无遗，使其独特魅力挥洒的淋漓尽致。在包装设计中运用传统文化元素，不单能够有效保护产品这一简单功能，更多的是传递一种人文主义精神，在琳琅满目的商品之中能够有效的抓住消费者的视线和注意力，则需要从现代包装设计这一环节入手，充分调动消费者的视觉感受，实现外在视觉冲击到内在审美意识的高效升华。现代包装设计中传统文化元素能够提升其创作设计的空间，并对商品的成功销售起到至关重要的影响作用，具有艺术特性和审美特征的现代包装设计的商品能够为增值提供重要的途径和手段，并逐渐成为商品销售中的一大亮点。现代包装设计行业在我国起步较晚，发展较快，但是在发展过程中仍有部分不确定因素制约其可持续发展，随着社会的快速发展和人们方式的多元化，人们在追求生活水平提高的同时，也在逐渐追求精神生活的富足，审美水平随之上升，这就为现代包装设计的变革与创新提出了新的要求，要不断迎合消费者和大众的审美眼光，立足于市场发展，实现现代包装中艺术性的与时俱进，紧跟时代的发展浪潮，推动现代包装设计朝向另一个全新的高度发展。
三、传统文化元素在现代包装设计中的应用
（一）传统材料元素在现代包装设计中的应用
要重视传统材料元素在现代包装设计中的应用，提高传统材料元素的利用效率和应用效率，为现代包装设计增添一丝独特的韵味。一方面，要重视传统非人工材料元素的应用，如草木、竹藤等天然传统材料元素，随着社会经济的快速发展和生活水平的逐渐提高，人们对大自然的敬仰和敬畏之感也愈发强烈，天然材料元素在现代包装中占有重要地位，其中所传递的传统文化精神也不言而喻，将当前环保、绿色的设计理念紧密融合，为消费者传递一种积极向上的生活态度。另一方面，要重视仿传统材料元素的运用，随着科学技术的研发进程的不断加快，相关科研人员利用先进的科学技术人工合成或对某些非人工传统材料进行在加工，使之形成新型的传统材料元素，这种材料的出现极大的满足了现代包装设计行业的发展需要。
（二）传统图案元素在现代包装设计中的应用
要重视传统图案元素在现代包装设计中的应用，突出传统文化的人文性内涵，极大的丰富了现代包装设计的设计意蕴。中国传统图案在历史的发展和演变之中逐渐形成具有民族特色的文化符号，并备受传承与追捧，作为中华民族文化的重要标志和基本组成部分，传统文化图案起源于人们的生产生活之中，蕴含了人们对美好生活的向往，更是人们审美观念的外在表现形式，在设计过程中，要以产品的实际情况为主要出发点，结合其产品的功能效用，对产品包装设计中的图案元素进行筛选和整合，在这一过程中，要对图案进行有深度的分析和解读，准确把握图案传递的效果和力度，实现外在形式到内在意蕴的本质转变。同时，在空间结构的应用中，要讲究饱满厚重、圆润大气的空间审美标准，将产品与包装元素构成同一整体，提升现代包装设计的整体空间感[3]。
（三）传统语言文化在现代包装设计中的应用
要重视传统语言文化在现代包装设计中的应用，充分利用语言文化的象征意义，将现代包装设计中的意蕴美和形式美展现的淋漓尽致，水到渠成。传统语言文化在现代包装设计中的应用较为宽泛，特别是在品牌或标志的形成过程中，衍变出了别样的个性化字体，也在一定程度上推动了社会的进步与发展。书法作为传统语言文化的重要标志，其中体现的不单是作者笔法的功力，更多的是书法名家当时的内心情绪与审美清华，以波澜不惊的笔墨将自身的浩瀚情怀书写于纸张之中，因此，在包装设计过程中，要对传统语言文字进行统一的标牌和处理，将书法汉字应用于包装设计中的关键部分，进一步提升商品的核心价值。
（四）传统色彩元素在现代包装设计中的应用
要重视传统色彩元素在现代包装设计中的应用，充分抓住消费者的视觉眼球，进而提升消费者的审美意识。在包装设计过程中，红、青、黄、黑和白是基础性色调，以此为基础可以调配出不同颜色的色板，将此应用于现代包装设计之中能够形成一套别具一格的色彩表达方式，并对现代包装设计的色彩组织起到重要的指导和启迪作用。在设计过程中，要针对产品的功能、销售时间等因素进行综合性的色彩选择，每种色彩中所蕴含的文化意蕴也不尽相同，如红色具有较强的视觉冲击感，是热烈、危险、喜庆等意蕴的典型代表，黄色则是明亮、尊贵、优雅的表现形式，十二生肖中的龙一般都是黄色的，这边是尊贵的标志。
四、总结
综上所述，传统文化元素能够为现代包装设计提供多元化的创作灵感，是提高现代包装设计质量和艺术特征的重要途径，在实际的创作过程中要从材料、图案、语言和色彩四方面入手，构建具有中国民族特色的现代包装设计风格，提高我国设计的水平。
参考文献：
[1]龙英.论传统民俗文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程,2012,18:112-114+127.
[2]周子鸿.现代包装设计的文化特征———兼谈传统文化元素在现代包装设计中的转化与改造[J].贵州大学学报(艺术版),2009,03:14-16+55.
关键词：数码技术；现代；包装设计
随着社会的发展，电脑已经进入了千家万户，各个高校特别是艺术设计学院都非常重视数码技术的学习。数码设计的一个最大的优点便是减少手工设计需要花费的时长，将原来包装设计人员需要进行繁杂的手工绘制工作，通过电脑技术的方式，将图片、文字、色彩进行重新排列组合而完成其设计需要，达到设计目的并且提高工作的效率。然而数码技术的便利却使得一些设计人员对它过分的依赖，导致创作思想固化，所以我们经常能够看到一些包装设计作品，虽然运用了大量的设计元素，却有一种似曾相识的感觉。对于包装设计的发展，人们的需求也越来越高。不仅要求包装设计现代化，形式与内容的完美统一，也要求技术与艺术的高度融合。那么我们可以想到，具有多样化与现代化特质的包装设计手段、精确细致的印刷技术、不断发展与更新的电脑硬件与软件，都将会深刻影响包装设计的未来发展道路。
一、我国现代包装设计的现状
包装设计在中国作为一种产业，是伴随着改革开放20多年来经济腾飞而发展起来的。目前中国包装设计的现状如何呢？据业内人士描述：随着中国的改革开放，见到了大量的国外产品，初学习包装设计之时，难免要受“拿来主义”思想的影响，模仿照搬外国设计，融入本土独特创新元素的优秀包装设计较少。虽然从时间上来看，我国的包装设计在设计行业之中是最先介入，并且最先发展起来的。但是从目前的形势来看，我国的设计水平与先进国家的差距依然很大，大量不实用的与非专业水准的设计在市场上滥竽充数。由于数码图形技术的过分运用，导致包装设计的审美性、经济型与实用性，创新不足，模仿有余。不实用的包装设计以及过度包装，造成的浪费以及环境污染情况也是相当严重。目前大多的包装设计仅是工业模式下的产物，很难体现其文化特性。我国的包装设计师如何合理的运用数码技术，使中国的包装设计走向世界，值得大家深思。
二、数码技术对我国现代包装设计的影响
因为我们现在所处的是一个集信息、数字、网络为一体的大数据时代，许多艺术院校都开设了数字技术多媒体课程，这为许多设计师提供了更好的平台与技术手段。通过此种图形工具，设计者可以对图片、文字、声音等设计元素进行任意地复制、剪切、删除、拼贴以及合成处理。那么包装设计的发展必然要迎来一个重大的转型阶段，即从“传统技术”到“传统与科技相结合”，也就是实现虚拟世界与现实世界的相互转化、数字化平台与自然平台的相互转换。
1、包装设计的时代特色
1）求“新”。包装是由版面设计和结构设计组成的，一般来讲打破常规的新形状以及新结构往往容易引起人们的注意，而数码版面设计则使包装更加完善和新颖。2）注重创意。在包装设计所具有的审美性、实用性、经济型的三个功能之中，实用性是其最主要的功能。但随着买方市场、电子商务以及网络营销活动等新型的销售方式的出现，消费者的目光正越来越多地被吸引到电脑购物、虚拟商场、电子货币支付等网络营销活动上来，这就为产品包装设计审美性及创意化提供了一个全新的要求。可见，产品的包装“创意”是十分重要的，一个好的包装创意可以重新赋予商品一个新的灵魂，有时对其市场营销起着决定性的作用。3）传统文化。如果说“创意”是产品包装的灵魂，那么融入含有“传统文化”的设计元素则是使这个灵魂焕发光彩的能量之源。在全球经济一体化的时代浪潮之下，中国的包装设计必须要能够融入国际包装设计大环境中。中国本土元素的包装设计要想走向世界，设计师的视野与思维必须得跟上，否则势必会被时代淘汰。如果要实现产品设计的创新进步，就只有紧跟数字时代的步伐。为了更好的从事包装设计工作，实现设计快速、准确、节约的目标,凭借一种独到的艺术审美，通过思维方式的联想及拓展来创造出具有更多艺术价值的作品，这就要谈到数码技术的运用与影响了。
2、数码技术对我国现代包装设计的影响
数码技术的出现，使得设计师可以运用图形软件对设计作品进行任意的编辑，可以完全按照设计人员的思维创意进行修改、创造、再修改以及保存工作。就图像方面而言，如果要达到虚化、羽化、模糊、立体等设计效果，可以通过图形设计软件，放大、缩小设计作品的色相、纯度及明度来调整在包装设计中所需要的图片及文字。就文字的编辑而言同样也是十分便捷的。在电脑字库体中有成百上千的字体样式供设计人员选择。因为有了数码技术的出现，使得我们设计人员在进行设计过程时就不是单一的手绘调整，而是多向且多变的。创新的工作也随之变得容易一些，只要随时将变化的结果储存，就能再次返回设计的原过程中的任何一点，对于创新的进一步可能性有了很大的提高。正是这种几乎没有任何风险，益处多多的探索途径激发了设计人员的无限潜能，使得新颖的包装产品设计层出不穷。
3、设计师的责任
我们在看到数码设计为我们的包装设计带来新生活力的同时，也要看到它对于设计师个人发展的制约。具体表现为浮躁的设计心理与平庸作品的泛滥，设计思维固化，过分依赖数码技术、图形软件等。为了保持产品包装设计的鲜活生命力，作为设计师应当如何运用先进的数码技术但不被它束缚自己的思维，在现实的生活中不断汲取传统文化的养分，从而设计出能够打动观者的真正具有文化内涵的包装设计作品，才是我们现在应当着重考虑的问题。包装设计作为商品销售中的一种媒介，主要还是为了推销产品。不能让字体、色彩、线条和造型淹没在理论家的唾沫里，而要在消费者心目中显出千百种活生生的姿态。它应该体现出鲜明的经济意义，能够贴近大众的生活。它应以包装所透出的美妙氛围、漂亮外表以及明确的广告形象来给消费者一种美的享受。在数码技术广泛应用于包装设计的今天，如何平衡好两者之间的关系，设计师设计的包装设计既要求新有创意，又要把传统的中国文化元素运用其中，技术与艺术如何统一，这是所有包装设计师应当关注和努力的方向。
作者:胡琼 单位:湖北文理学院理工学院
参考文献:
[1]任伟泉《出版印刷与数码技术融合》软件世界2005年2期
[2]杨丽贤《个性化印刷的发展展望》广东印刷2004年第3期
Abstract: The application of re-creation for traditional graphics in modern design does not copy symbols simply, but is the extending meaning and lifelike to traditional graphics. The importing of new technology and ideas as well as thinking way provides more thinking viewpoint and design space for traditional graphics in packaging design.
关键词： 传统图形；现代包装设计；创新
Key words: traditional graphics；modern packaging design；innovation
中图分类号：TB482文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2011）25-0297-01
1 在包装设计中传统图形的应用现状
包装设计是以生活为基础，以文化为本质，以现代为导向的设计学科。现代包装设计，已经不仅仅是停留在原始的保护商品的功能上，而是通过商品包装本身所散发出的文化内涵，从而达到建立企业形象，推销商品的目的。在全球经济一体化及产品形象个性化的大背景下，传统图形与现代表现手法的结合必定会使中国包装设计呈现出一种全然不同于那种通盘西化、外来化风格的一种面貌，体现出中国现代包装设计的独特魅力。
1.1 传统图形纹样在现代包装设计中的应用 中华民族在五千年的文明历史长河中形成了独特的传统文化，产生了许多传统吉祥图形，而这些传统图形，代代相承而又代代相异。从新石器时代人类童年时期那纯真古朴的彩陶纹样，战国时期狞历威武的青铜饕餮纹样，充满古圣前贤、游侠烈女、王公大臣生平列传的汉像砖，青龙、白虎、朱雀、玄武造型完美的瓦当纹样，到吉祥止止的各种传统造型，几千年的中国传统图形纹样博大精深，其外在的造形中涵盖了太多的传统文化的精髓。传统图形具有很强的装饰性，在现代包装设计中经常被采用，但传统图形的运用不是简单的拿来主义生搬硬套，而应在充分理解传统文化的基础上，将其与现代设计理念相结合起来，使其更具有传统的神韵，又不失现代设计的意味，达到形与意的契合。使传统图形即符合现代人的审美习惯，又在现代包装设计中注入传统文化的内涵，从而达到“取其形，延其意，传其神”。这些优秀的传统符号与现代设计理念设计方法的巧妙结合，必将会使现代包装设计更具特点与现代气息。
1.2 文字在现代包装设计中的应用 文字作为视觉化的图形语言，在现代包装设计中的应用已远远突破其语言特征，它许多时候都是以图形化的姿态所呈现。从广义上理解，图形也涵盖了文字，所以研究传统图形在包装设计中的应用，不可避免的要谈到文字的应用。
包装中的文字兼有表意和审美两大功能，是包装中不可或缺、传达意思最为准确的要素。现代包装设计中所运用的汉字艺术中常常融入现代设计的表达方式：将汉字重新解码、重构，甚至突破形的特征以求意的表现，从字体进行再设计产生新的情趣，以符合品牌字体个性化的效果；将文字排列于现代化的板式体系，以打破传统样式获取新的视野；在文字之中加入杂音，以加强视觉冲击力，烘托画面氛围等等。包装中的文字通常借助于它所派生出的书法、印章等艺术手段来打动人心。书法艺术其中有很大比例是运用具有质朴、飘逸或是空灵美感造型的书法文字将商品的气质传达出来，做到神形兼备。中国汉字作为唯一沿用至今的象形文字，在设计上有许多值得深入挖掘之处。不确定的字距，随机的排列，一定程度上的不可读性，一定范围的质感、肌理、潦草感手写感等等都是它与其他图形的不同之处。音乐和书法被认为是最抽象的艺术，鲁迅在《门外文谈》中谈到：“中国汉字既字既画，中国的文字有三美，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也”。古老的文字艺术是物象符号化，语意图案化的典范，它作为平面设计的起源之一应用于现代包装设计也是利用了这三种不同形式的美感，它的形、声、美三者共同构成了对美的追求，又在很大程度上能够提升该商品的文化价值和审美意味。
1.3 色彩在现代包装设计中的应用 色彩在现代包装设计中也占有着重要的位置。不同地域文化的人们对色彩的偏爱和色彩的文化理解可以说是各不相同。如日本喜欢静谧、灰色的调子，反映出日本禅宗思想所追求的清静思悟的境界。在中国由于历史文化和民族因素的影响，形成了人们对红、绿、金黄、赭石等传统色彩的喜爱。中国传统色彩文化中的青色就体现了青铜器的古朴、凝重的美；而红色代表着吉祥、热烈、喜庆的传统氛围；黄色是封建社会权威的象征。
不同的民族有着不同的色彩喜好，了解各个民族对色彩的认知与喜好以及象征意义，是运用传统为现代设计服务不可忽视的重要环节。色彩无论是在传统艺术还是在现代设计中同其他方面的要素一样重要，因此，色彩应用的好坏直接影响着包装设计的整体效果。在现代包装设计中，合理的运用传统色彩，恰当的表现传统色彩的文化内涵，可以使作品散发出民族独特的魅力。
2 传统图形应用于现代包装设计的具体方法
2.1 模仿与借鉴形式为主 艺术学习的最初阶段常借助于模仿，但到了一定程度便要求根据对象有所创造。借鉴较之于模仿是高一层次的行为。包装设计对于传统文化的借鉴，不是纯粹的追求形式上的共同点，而是打破传统之中的常规，在一定程度上进行新的重构和有针对性的探索。适度合理的借鉴可以丰富设计师对设计的感悟，是一条迅速有效提高设计水平的有效途径，但要努力避免对传统进行模仿照搬，在学习经验的同时力求于创新，进而形成自己的风格。
2.2 创新才是发展之道 创造力是对已积累的知识和经验进行科学的加工和创造，产生新概念、新知识、新思想的能力。个性与独创性是永远要讲的，因为它们是设计艺术的灵魂。包装设计对传统的创造性突破体现在借鉴传统形式的基础上创造出与传统一脉相承的、能展现民族精神和时代风貌的包装设计作品。个性和创造性是艺术设计的灵魂，创意的好坏往往是判断设计成功与否的标准，设计作为一门艺术，追求的是独特的和与众不同的气质，没有可重复性。设计必须是创造性的，作出与众不同的东西才是艺术孜孜以求的。设计要继承传统，但设计的根本在于创新，模仿和借鉴被认为是没有个性的初级阶段，学习传统并不是模仿作品或套用形式，更重要的是从古代的设计之中提取思想含量、艺术含量。
3 结语
在当下，每一位设计师不得不思考，面对传统的传承和外来文化的借鉴以及面对广阔空间的创新。中国的包装设计领域，需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感，将促使中国人去创立，完善一个全新的民族设计体系。中国现代包装设计，应该是传统和现代的结合。现代的包装设计就应该发扬对传统文化的继承、再创造地应用传统图形，把民族传统文化精神融入到现代审美当中。
参考文献：
[1]寻胜兰.新民族图形[M].北京:中国建筑工业出版社，2003.
关键词:视知觉原理;包装设计;应用
20世纪中期以来,世界包装设计全面发展,包装行业逐渐发展成为一个庞大的工业体系,在科技日益发展、经济全球化浪潮下,发挥出越来越重要的作用。现代包装设计形式多样、内容广泛,其所涵括的色彩设计、图形编排设计、造型设计和展示设计等,都和视知觉原理密不可分。
一、视知觉原理是现代视觉传达艺术设计的理论平台
1.视知觉原理的产生背景与核心理论
20世纪60年代末,美国学者鲁道夫•阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中说道“当那种使人的身体保持温暖的柔和火焰,变为一种均匀而细密的光流,从眼睛里流出来的时候,就在观看者和被观看物之间形成了一座可触知的桥梁,从外部物体发出的光线刺激,便是顺着这条桥梁到达人的眼睛,最后又从眼睛到达心灵。”[1]这是原始的光学经验,也是人们对视知觉的初步认识。
阿恩海姆认为视知觉就是视觉思维,视知觉具有感知的作用,知觉是人对客观事物整体状态形象的反映。“视知觉并不是对刺激物的被动复制,而是一种积极的理性活动。”[2]视知觉是一种积极的活动,主要是通过“观”或者“看”,“视觉传达是通过视觉来实现的一种信息传播……人的感官功能和知觉是为接受,传达和处理信息而进化得来的……视觉传达信息的原始形式便是通过眼睛的几何光学系统映射在视网膜上的图像。”[3]
2.视知觉原理广泛应用在视觉传达设计各领域
视觉传达设计是以通过视觉媒体来传播信息的设计。主要包括字体设计、标志设计、书籍装帧设计、广告设计、包装设计、展示设计、企业形象设计等。作为沟通企业与社会、商品与消费者之间的桥梁,视觉传达设计首先直接影响着人们的日常生活,同时还以其独特的艺术魅力在精神文化领域影响着人们的情感和价值观念。
根据格式塔心理学派的理论,视知觉具有整体性、完形性、简约性、选择性、恒常性、理解性等特征,糅合了图像学、符号学、传播学等前沿学科相关知识所汇构而成的视知觉理论体系,近年来,被广泛运用到视觉传达设计各领域。
二、视知觉原理在包装色彩设计的应用
1.充分拓展色彩的多重属性
色相、明度、纯度统称为色彩的三要素。由光波波长因素而形成的色相,决定着颜色区分的表象特征。由波长振幅影响而形成的明度,是区分颜色视觉明暗的标志。纯度亦称彩度、饱和度、艳度,即色的含灰程度或鲜艳程度,颜色主波长的单一程度决定着其纯度高低。
基于色彩的物理属性而言,有冷暖、明暗、刚柔,以及由此而衍生的大小、远近、阔窄、软硬、涩滑之分;基于色彩的精神属性而言,有悲喜、好恶、贵贱、雅俗、朴巧之别。以色调而言,高明度、高纯度、活泼的色调具华丽感,低明度、低纯度、沉静的色调则有质朴感。以产品属性而言,食品宜取热烈、欢快的暖色调,化妆品宜取淡雅、柔和的浅紫色,男性用品包装色彩则宜选择沉稳、厚重的黑灰色。
2.发挥色彩特有的视觉冲击力优势
具有高强视觉吸引力、张力与冲击力是色彩的先天优势。无论是在远距离的比对中,还是视野快速移动中,色彩总是先声夺人。因此,在产品竞争日趋激烈的现代市场经济中,要想使所包装的产品明显区分于竞争产品,强化人们对所推广品牌的识记,可以充分利用色彩的张力优势及巧妙的对比手法,以彰显包装设计。
3.知觉恒常性原理的运用
恒常性是“客观事物具有相对稳定的结构和特征”[4],知觉的恒常性表现为大小恒常性、形状恒常性、颜色恒常性和明度恒常性。据此原理,要求包装设计的色彩要具有相对的稳定性和持久性,不能经常更换产品包装的色彩和形状,如果经常改变就会影响到人们对产品品牌的识别。在许多产品包装领域,一直运用着一些特定的色彩,如柯达胶卷的黄色和绿色、饮料中雪碧的绿色和可口可乐的红色。这种熟知,其实就是色彩独具吸引消费者并让他们清晰认知、记忆的直接效果。不难想象,一旦恒常性被突然打破,将会造成多大的识别混乱。
4.色彩设计应与产品特质相吻合
从视知觉原理的拓展意义而言,包装的色彩设计还应与产品的功能、使用范围、目标受众相适应。日本色彩学专家大智浩对包装的色彩设计做过深入的研究,对包装设计的色彩提出八点要求,相关的几点有“①是否很好地象征着商品内容;②色彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量。”[5]
以化妆品为例,飘柔,潘婷,海飞丝三种洗发水的包装就是根据其产品特质而采用了适当色彩。“飘柔”主要以草绿色为主,体现青春活力的主题思想;“潘婷”则以杏黄色为主要色调,在视觉上给人营养丰富的感受,展现健康亮泽的发质;“海飞丝”洗发水主要以去屑为主,在色彩上主要采用海蓝色,给人清新凉爽的感觉。这种符合产品特质的色彩包装,不仅突出了产品的个性,而且大大增进了产品的销售力。
5.包装色彩设计与消费心理
在包装设计中色彩是最直接、最具冲击力的视觉设计元素,直接影响着消费者的心理,对销售的成败起着举足轻重的作用。在包装色彩设计中,如何激起消费者的购买欲望,让顾客自愿接受产品,首先就需要了解人们的消费心理。
不同年龄、个性、文化、民族、性别的消费者对色彩的感受各不相同。由于消费者在生理和心理上的差异,对包装色彩的释读、识别、评价也存在一定区别。同样是紫色的化妆品包装,由于性别的差异,有可能产生较大的接受差异,紫色之于男女性化妆品,黄色之于不同国度,接受心理都是不同的。针对这种差异性,现在包装设计越来越注意对消费心理的关注,以使更适合不同消费者的需求。
三、视知觉原理在包装图文设计与编排中的应用
1.正负空间对图形与背景关系的影响
我们把二维空间分为“正”与“负”两种,“正空间”即图形,“负空间”则是背景,“正空间”与“负空间”是相互依存的对立统一体,各自成为对方存在的必要条件,二者缺一不可。人对图形的知觉是有选择性的,将哪一部分视为图形,哪一部分视为背景,是人的主观能动性决定的。在现代包装设计中既要有要传达的主体形象,又要有衬托作用的背景。其次,当明暗关系逆转时,图与底的关系就会相互变换。把握好对图形和背景的面积大小、明暗关系和冷暖关系对比,将有利于突出包装设计中的主体形象。
2.包装设计中的图形
“图形是视觉传达设计中的关键,图形的内在张力直接影响信息的有效传播。”[6]图形作为一种基本的视觉传达语言,在设计时,更是以视知觉原理为设计依托。包装设计中,图形是信息的主要承载者,也是包装设计的基本语言。清晰、明快、个性、趣味、美的图形,能给人留下完整、深刻、强烈、生动的印象,并能引发人们的联想,产生意犹未尽的效果。
具体应用中,包装设计图形包括具象图形和抽象图形。具象图形包括摄影图片、写实绘画等。具象图形以其写实性、描绘性、通俗性、真实性特征,可以再现产品的质感与色泽,给人以真实可感的形象。抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的同产品具有间接联系的图形。在包装设计中,抽象图形具有广阔的表现空间,可以使人的产生更广阔的联想,给人以简明含蓄之美。
3.包装设计中的文字
文字是现代包装设计中不可缺少的重要组成部分。包装的每个展面都印有产品具体的文字信息,包括有指导性、使用性、常识性的文字表述。文字所表述的内容或文字编排、形象都是影响包装的关键,因此,文字在包装设计上的应用是否得体,成为包装具有行销功能的一个关键环节。
文字不仅是宣传、美化产品具有形式美的装饰要素,它还能明确传递商品的特征。在包装设计中,文字通过包装外表表面的广告语、说明性文字向消费者传达生产厂家、商品以及与商品有关的内容。文字传递的要点一是准确,二是识别性明显。善于运用文字,充分利用文字的魅力,创造新的文字形象来加强信息力度,是每一个包装设计者应具备的基本功。文字的设计如同其他设计一样,讲求“空间、平衡、韵律”等因素,文字在包装设计中的应用,不仅仅是字体本身美的设计,文字与图形的编排也同样重要。
4.包装设计中的构图编排
视知觉整体性特征可以指导包装设计的图形、文字编排。“视觉的对象是由不同的部分、不同的属性组成,当它们对人发生作用时侯,是分别作用或者先后作用于人的感觉器官的。人并不是孤立地反映这些部分、属性,而是把它们结合成有机的整体,这就是视知觉的整体性。”[7]
编排设计主要是对包装设计中的图形、文字等元素进行多种组合排列的实践过程。其目的在于诱导人们的视线,使人们依照设计师的设计意图感受最佳的视觉效果。想要让消费者在短时间内了解产品资料信息,图形与文字必须紧密配合,相互交融为统一整体。在图形、文字的编排设计中,要根据包装的不同类型、不同性质进行合理有序的布局分析,使其视觉效果达成一定的有机整体,让消费者一目了然,清晰的感受到图形与文字带来的视觉惊喜。
四、视知觉原理在包装造型中的应用
1.人体工程学与容器造型设计
作为一门边缘性学科,人体工程学主要研究人与机械、家具及环境之间的相互作用。造型知觉是靠视觉和触摸觉来实现的,因此容器造型的设计要以人为本,以方便人们使用。设计包装容器,要把人体功程学与艺术造型设计有机的结合起来,使容器造型设计符合人体功能。设计中,必须考虑到人在使用过程中与物的关系,通过对消费者肌体生理特征、认知特征、行为特征的研究,把人与物关系体现在容器造型的效果和设计尺度上。
2.包装设计中的内外容器造型
包装容器的造型主要分内包装容器造型和外包装容器造型两大类。一方面,在造型特色与风格上有许多共通之处,另一方面,在造型手法上则各有特色。根据使用材料的不同,又可分软质包装容器 和硬质包装容器 两类。
(1)包装内容器设计
直接与产品接触的容器称之为包装内容器。液态产品的内容器造型多以硬质材料为主,如化妆品包装以玻璃、硬塑为主,酒包装多以陶瓷、玻璃、金属等材料为主,因为,硬质包装容器具有较强的防腐、防氧化等良好的保护功能。茶叶、食品包装则多采用纸盒,塑料、木板等材料。
人总是习惯根据记忆中的印象、知识经验去感知事物。在进行容器造型时,要了解视知觉的恒常性,设计出符合视觉规律的容器造型。曲线形态优美的可口可乐饮料玻璃瓶的造型设计,不论是从实用性还是审美性来说,都无可挑剔。其设计灵感来源于强调了人体线条美的女式紧腿裙,这种仿生设计的瓶体,不但造型优美,还解决了被仿冒的困扰,同时也成为可口可乐的标志。
(2)包装的外容器造型
外容器造型设计不仅要具有内容器的功能,同时也要具有传达商品信息、进行广告宣传、促销等其他功能。包装外容器主要以纸盒造型为主。据目前不完全的统计表明,在选用包装材料的百分比中,纸制品所占比例最高。主要因为纸张材料颜色品类比较多,规格齐全,价格合理,加工制作方便,可回收等是比较环保的一种材料。
整体性特征要求局部要服从整体,造型局部变化是为了丰富整体的内容,不能繁琐,不能破坏整体的和谐。局部造型是在整体风格基调前提下,采用点、线、面等元素进行装饰,使整体造型的特点更加突出。有规律的视觉刺激才能引起顾客的注意,因此同一品牌的系列化产品,在包装造型上应强调风格的统一性,对于系列化包装来说,无论是包装的造型,还是图文表述的形式和色彩都必须要高度统一。
五、视知觉原理与包装展示设计
1.包装产品的静态展示
产品展示的目的是为了促进销售。它通过直接或暗示的心理手段,诱导消费者产生购买商品的欲望。“包装是一种‘无声的叫卖’促销方式,现代购物点的商品陈列,包装外观成为消费者选购商品的一个重要因素。”零售商在重要的售货点和主要的展架上展示某产品时,该产品就会有先入为主的视觉效果,引起消费者的注意、兴趣和好感。
视知觉局限性的运用,可以帮助产品的静态展示。视觉是人感受外界环境的主要途径,利用视野的局限性,重点强化产品展示中人视野范围内最容易看到的部分,使产品通过展示吸引消费者的注意。
2.包装产品的动态展示
我们经常见到的停留在电线上的燕子虽然每个燕子的姿态都不一样,但是整体又是非常协调、每个个体看上去是孤立的,但在整体上却是有序的。这体现了视觉的组织性特性,这种视觉具有“不变中求万变”的效果,因此可以运用视觉的组织性,在产品展示的整体中进行部分的变换以达到表现的目的。
相对静止的背景上,运动的物体最容易成为知觉的对象。“展示的动态主要是依靠科技的手段来达到预期效果,人们在视觉上都是特别注意一些能‘动’的东西。”[8]在产品展示设计中,利用“动”来创造的展示效果往往能达到事半功倍的效果。产品的动态展示实际上就是通过各种手段,调动一切因素,将展览的区域布置得更加醒目和吸引人。在参观的方式上提倡观众的参与和交流,增强互动性,在展示的方法上利用声、光、电等科技的手段营造动态的视觉效果,使展示的场所更加生活化,成为一个亲切的“人性化”空间。
综上所述,视知觉原理在现代包装设计中的应用十分广泛,掌握视知觉原理的知识十分必要。首先,对视知觉原理的研究,能帮助设计师通过科学、系统的研究方法正确分析现代包装设计的目的。其次,对视知觉原理的研究,可以指导色彩、图形编排、造型设计更好的应用在现代包装设计中,使其发挥最大的优势。第三,对视知觉原理的研究,有利于了解消费者心理。从而设计出符合消费者心理要求的包装设计。希望通过对视知觉原理、特征及应用的研究,可以为自己在以后的包装设计实践应用上起到现实的指导作用。
注释:
①软质包装容器以纸、塑膜、织物等软质材料为主。
②硬质包装容器以玻璃、陶瓷、硬塑、金属、木板等材料为主。
参考文献:
[1]鲁道夫•阿恩海姆,艺术与视知觉 [M].滕守尧译.四川:四川人民出版社,1998:49.
[2]鲁道夫•阿恩海姆,视觉思维 [M]. 滕守尧译.北京:光明日报出版社,1986:85.
[3]古大治,傅师申,色彩与图形视觉原理 [M].北京:科学出版社,2000:13.
[4][7]曹田泉,艺术设计概论 [M].上海:上海人民美术出版社,2006:118.
[5](日)大智浩,色彩设计基础 [M].尹武松译.北京:科学普及出版社,1986:96.
关键词：现代消费；包装设计；消费心理
中图分类号：F7 文献标识码：A 文章编号：1672-3198(2011)04-0138-01
1、现代消费更注意包装设计的个性化
不同的商品来自不同的地方，因此，商品包装应突出民族或地方风格，强调设计创意，体现具有文化品位的个性特点。如“蒙古王酒”，其包装也是别具匠心，在一尺余高的墨绿色花瓶式的酒瓶瓶体上用银色的锡箔镶嵌成各种民族花纹和图案，典雅高贵，气度不凡，充分体现出“蒙古王酒”的身价，并拉开了与同类产品的距离，创造出强烈的个性与地域特色，从而赢得市场。
也有的在设计包装色彩时，应力求从人性化设计出发，努力表现产品的独特性，其直接的色彩应用形式富有极具个性的视觉效果，生动地表现出的信息，展现了它的独特性。
当然，注重包装造型的个性化设计对现代消费者来说，特殊的品牌形象及包装物的新颖设计和独特创意也是选购的主要原因。品牌包装在造型、内容、个性化的标识以及色彩的搭配等形象设计也越来越受到消费者的关注。
2、现代消费更注重包装设计视觉的刺激性
一个包装设计作品要想在货架上脱颖而出，吸引消费者的眼球，就必须拥有与众不同的视觉形象。在包装设计中，我们可以通过对产品外形和结构设计图形图案，字体编排颜色等方面的独特创新设计来增加包装作品的视觉冲击力，来吸引消费者的注意力，从而在消费者脑中留下深刻的印象。例如威白、雕牌等洗衣粉的包装设计，在包装的设计定位上强调清爽、干净等，因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配，以突出其定位思想，而汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性、高效性。这样作为在色彩上用比较强烈的暖色调比在包装上采用冷色调的洗衣粉就更引人注目了。
3、现代消费更注重包装设计的高档性
有些商品作为馈赠物品，既要表达被馈赠者的尊贵，也要体现馈赠者的身份，因此，商品包装应注重商品的高档感，其包装材料也从原始的天然材料发展到合成材料，由单一材料发展到复合材料，就丰富了包装对材料的选择，所以在诸多包装材料中，如何选择合适的材料来体现商品包装的高档性，就需要设计师对各种材料的结构、性能以及一般加工方法等方面有所了解，配上新颖的创新设计理念，才能使商品具有高档性，现金，许多商品包装喜欢选择金属材料，如铁、铝合金等，因为铁、铝合金等材料挺括、光洁，具有金、银器般的贵重感，同时，也利于加工造型和印刷。
4、现代消费更注重包装设计的针对性
商品包装一般多用于节日庆、访亲、慰问等场合，那么，在其包装设计上应突出针对性，并体现各类不同商品的特殊性及用途。要针对不同的对象，采取不同的商品包装。如为男性设计的礼品包装应突出阳刚之气；而为女性所设计的包装则应体现阴柔之美；为儿童设计的商品包装应该有天真活泼的特点；为青年朋友设计的商品包装则应具有时尚感、朝气感；为老年人设计的商品包装则应沉着古典和有深度感。
5、现代消费更注重包装设计的整体性
包装设计效果的好坏，其整体性也非常重要。如某企业CI计划包装产品，要考虑系列的整体用色；另外，在单体设计中不仅要处理好单个包装整体的设计，也要注意其多维的连续展示效果，以及远距离上的视觉效果，还要考虑的货架冲击力。包装在广告宣传方面占据越来越重要的地位，注意包装设计的整体性，才能使消费者对商品的牌名、商标、形象等有非常深刻的印象，成功的树立起企业的品牌形象。
6、现代消费更注重包装设计的时尚性
随着市场经济的发展，现代人的审美情趣日渐提高，对包装的设计要求更趋于时尚性，但在目前追求设计的潮流下，过去首饰包装只是一个掀开式的比较简单造型塑料盒或是丝织品小锦袋，已不再被消费者青睐。
7、现代消费更注重包装设计材料的环保性
现代包装设计代表了一个新时代的文化信息，一种新生力量在生活中的体现。设计师应有起超前的设计意识，通过包装能准确、快速地传达信息，并充分利用现代科技成果、新材料、新工艺，以适应现代新的生活方式和生活需要。在保证质量的同时，降低综合包装成本，注重生态环境保护，使产品包装与人及环境建立一种共生的和谐关系。
今后的商品包装设计要取得发展必须充分发挥现代科学技术、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。面对当前激烈的市场竞争，商品包装设计已不仅仅局限于核心产品和产品实体了，更应强调具有高附加价值的包装设计。因此，只有包装设计工作者具有较高的科技水平、敏锐的市场洞察力、丰富的想像力和大胆的创新精神，才能在发展我国未来的商品包装设计事业中做出贡献。
参考文献：
【关键词】现代包装设计趣味性探微
趣味性包装的立足点是情感设计，在趣味性色装的设计过程当中使用各种各样的表现手法，采用独特、个性、新颖的设计方法和设计思路，使商品的外包装具有趣味性和幽默感。趣味性包装要求包装的设计者具有幽默的设计思维，大胆的设计风格，敢于冲破传统包装的表现形式，追求时尚和自由，设计出的包装满足消费者的心理需求。
1.趣味性包装设计的概念及特性
（1）趣味性包装设计的概念。趣味性包装设计是指在进行产品外包装设计的过程中，设计者使用形态、色彩等不同的表现手法，使商品外包装看起来具有幽默性，与传统的包装形式不同，满足人们的心理需求，促进消费者购买的一种包装形式。
（2）趣味性包装设计的特点。趣味性包装设计的特点主要有：设计者对消费市场的准确预测；外包装的设计满足消费者的心理需求；与传统的商品外包装设计不同；使商品能在众多的商品之中脱颖而出。
2.趣味性包装设计的发展现状
（1）市场环境不同。一些发展中国家，他们处在世界经济的产业链的低端市场当中，进行的是产品的加工和复制过程，这就使得这些国家的民族企业处于低迷阶段，很难实现民族的文化传播和发展。而在我国，由于我国政府鼓励国民进行自主创业并且给予一些优惠政策，使得我国的民营经济不断的发展，成为国民经济的重要部分，同时也促进了民族文化的传播和弘扬，产生并发展了趣味性包装设计市场。
（2）设计理念不同。欧美国家进行商品外包装设计的时候，既遵守国际的相关标准要求，同时也具有本国的民族特色。但是在我国进行商品外包装设计的时候，大多数的设计者只是模仿国外的产品外包装，而缺少我国的特色，这就错误的理解了现代商品包装设计理念。
3.趣味性包装设计的发展趋势
（1）适合环境保护的绿色设计。随着我国经济的不断增长和快速发展，我国在发展经济的同时也在注意着环境保护问题。因此，设计师在逆主行趣味性包装设计的时候，不但要满足消费者的心理需求，还要尽量减少对环境的影响和损害，减少“包装垃圾”的存在。
（2）逃脱民族差异的束缚。具有民族性的趣味性包装设计对包装设计方法的影响是很大的。因此，设计者在进行趣味性包装设计的时候，需要摆脱民族性的束缚，使趣味性包装设计向人性化、有机化发展。
（3）符合国际现代包装设计。趣味性包装设计不但要具有时代性和幽默性，还要有创新意识。同时，设计者在趣味性包装设计的时候还要遵守国际上的相关要求，符合国际现代包装设计的要求。4趣味性包装设计的表现形式
（1）形式上的趣味性包装设计。设计者在进行趣味性包装设计的时候，设计有关文字组合的相关内容时，要做到创新、新颖，能够吸引消费者的注意力。在进行图形设计时，要把商品的内在和外在的相关组成因素结合起来表现，把文字信息通过视觉形象表现给消费者。在文字设计时，文字作为商品外包装中的重要表现因素之一，是把商品信息传递给消费者的媒介，应该融合各种文化在文字当中并且通过文字体现出来。
（2）结构上的趣味性包装设计。设计者在进行趣味性包装设计的时候，首先需要考虑的就是商品外包装对商品的保护和宣传。在设计的时候一定要考虑商品外包装的整体的美观，商品的外包装要能体现商品的特点，以独特的包装形式吸引消费者的注意力。
5.趣味性包装的重要性
