时间：2022-08-29 17:44:54
自2015年全县电子商务工作开展以来，__镇根据上级部门要求，及时召开会议传达会议精神，安排专人认真落实。成立电子商务工作领导小组，由党委书记赵如东同志任组长，镇长银军、副镇长苟子仲任副组长，成员由相关村、社区党支部书记组成，扎实做好村淘人选的排查摸底和动员、村淘地点选择等工作，使各村村淘列入重要议事日程，扎扎实实一步一个脚印抓起来。目前，__镇建设电子商务服务中心一个，5个电子服务网点（场镇社区、新桥村、理河村、前河村、兴佛村），完成网上交易31余万元。
充分利用村务公开、墙体喷绘宣传广告、“平安大喇叭”、手机短信平台等方式进行有效宣传，把办村淘方便购农资、出售农副产品等精神宣传到各家各户，从而促使有志村淘和电商的参与合伙人纷纷到镇里报名，参加竞争。
2015年下半年以来，__镇共召开2次专题会议，2次专业培训。聘请专业人士来__进行培训，使100余名干部职工、村淘报名人员初步掌握村淘相关知识，真正做到服务农村。
（一）考评对象
村社---场镇社区、理河村、前河村、兴佛村、百兴村5个村行政村电子商务服务网点。
（二）考评内容及办法
1、主要目标
结合青川县区域经济、交通物流、产业基础和城乡消费需实际，2015年要建成电子商务县乡村三级综合服务网络。主要任务包括建设1个乡镇电子商务服务站(含物流配送网点)，5个村级电商服务网点，培养农村电子商务创业人员50人，全年4次。
2、考评内容
行政村：分值设定100分、主要包括组织保障、人员培训、示范建设，配套服务、主要电商指标、交办工作等6项。
计分办法：根据任务完成比例计分，全面完成任务计满分，未完成任务的按比例计分，完成任务在60%以下的不得分。
（三）考评方式
考评工作由镇电商工作领导小组组织实施，采取日常督查与综合考评相结合自的方式进行。
(-)日常督查、由镇电商工作领导小组采取不定期检查或抽查的方式进行，重点督查各村电子商务目标完成的进度、质量。对后未对相关情况进行及时整改的扣2分被镇电子商务推进领导小组书面通摆批评的，一次扣减3分，通报后未对相关情况进行及时整改的扣1分。
近年来，菏泽市电子商务发展迅猛，先后被认定为“全省电子商务示范城市”、“全国电子商务示范城市”，曹县等5县区获批山东省电子商务示范县称号。淘宝镇、淘宝村数量均位居全国地级市第一，成为全国第二个拥有“为村总号”的地级市。
根据市委、市政府部署，按照总社、省社建设供销社“一张网”的要求，菏泽市各级供销社适应电子商务发展的趋势，加快构建农产品、农资、日用品“三网”融合、线上线下互促的农村电子商务体系，逐步形成了以“信息链结、产权对接、业务合作”为主题的全市供销 “一张网”的新型流通格局。目前，全市9县区供销社县级电商平台公司及乡镇级电商运营中心基本实现全覆盖，与总社供销e家、省社平台公司进行了有效对接，出现了东明供销村头网、郓城供销e家、成武乡里乡亲、巨野送你家等一批具有供销社特色的电商品牌和运营模式，得到农民群众的信任和欢迎，也受到各级党委政府的重视和支持。
截至目前，全市供销社系统开展电商业务的企业达到107家，其中专业电商公司9家；电商从业人数326人，自建电商平台7个，开设网店348个，电商投资总额达到4555万元；获得各级政策支持资金1210万元；2018年全市供销社电商销售额3.47亿元。
二、主要做法
一是思想上予以高度重视。近年来，菏泽市社抓住供销社深化综合改革和各级党委政府大力推动电子商务的历史机遇，围绕构建农村现代流通体系，一方面统一思想认识，积极适应新业态，不断提高推进电商业务的主动性、积极性；另一方面走出去，学习借鉴德州、临沂、日照等地电商发展经验，大力推进以县级电商公司、乡镇运营中心、村级服务站为主体的县域电商运营服务体系，不断打造商品供应链、农业产业链、生活服务链，创新农超对接、农产品大宗交易、农特产品全网营销、农资和日用品联采分销以及便民生活服务等电商发展模式。
二是积极构建电商平台。市社及各县区供销社立足自身实际，按照“前台多样化、中台模块化、后台一体化”电商发展总体布局，聚拢整合系统电商资源，积极搭建电商平台。市直奥富电商公司运营中心已完成600平方米服务楼及相关配套设施建设；郓城县青松电子商务有限公司自2016年12月份建立以来，已初步建立起集县级电商运营中心、农化服务中心、仓储物流区域配送中心于一体的县域电商综合平台公司。东明供销村头网扎根基层、默默耕耘，走出了一条贴近农民、茁壮成长的发展道路，在农村电商激烈竞争中脱颖而出，先后被评为全省电子商务双创之星、全国供销系统2017年度县域落地模式成功亮点项目，并成功承办了2018供销e家互联网大会东明峰会。成武县供销易购电子商务有限公司通过建立供销系统电子商务协会，充分发挥供销合作社传统产业和村级经营服务网点优势，以发展农特产品和日用品电子商务为重点，全力构建新型经营服务体系。巨野县送你家供销电子商务有限公司组建了占地1200平方米的县级运营中心，内设实品展示区、实品测试区、网上体验区、网上交易区、运行后台区、小型培训区等六大功能区域。
三是完善电商网络和物流仓储配送设施。东明供销村头
网采取“三零”合作新模式，探索“社群营销”新模式，发展电商村头店240余家，打通了农村电商最后一百米；郓城青松电商公司入驻郓城电商产业园后，办公面积300平方米，拥有高标准仓库3000余平方米，并正式成立“郓城供销仓库物流配送中心”，配置各类车辆11辆，线下传统客户150余家。成武供销易购公司以供销电商协会为纽带、以提高农村信息化服务水平为重点，加快村级综合服务中心（社）等基层网点的信息化培训改造，培养电商人才，为农民群众提供网上开店营销、电子支付、票务代理、农业科技和信息技术培训等多种服务。巨野县社电商公司成立了送妳家物流公司，现有专职配送人员10人，拥有12部配送专用车，每天4条线到乡村，确保在24小时内能够配送到位。
四是立足当地资源引导培育品牌。郓城县社青松电商公司积极相应县政府号召，大力发展本地农特产品种植基地，尤其是“郓半夏”的规模化、产业化、品牌化发展，种植规模达到500亩。成武供销易购公司以农特定制产品的营销和渠道开发为突破口，借助淘宝企业店、微信官方店、阿里巴巴等平台提升营销力度，初步探索优势商品的上行之路,现经营2个系列63多个单品，其中发掘清代秘方的油焖辣椒和专业合作社特色干凉皮深受客户欢迎。奥富电商公司在牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹鲜花等地方特色产品销售也实现较大突破。鄄城县社电商公司的黄河滩区小杂粮、闫什山药、毛木耳等方面也培育形成了自己的品牌。
五是积极争取各级大力支持。菏泽市委市政府高度重视、大力支持电子商务工作。近年来，市委市政府主要领导和分管领导多次召集会议，专题研究、调度、推进电商工作，先后出台了《关于加快农村电子商务发展的意见》、《关于培育发展十大创新型产业集群的意见》、《关于发展众创空间推进大众创新创业的实施意见》、《全市电子商务发展三年(2018—2020年)行动计划》等文件，全方位支持电商发展。2019年1月10日，省商务厅与菏泽市政府签订菏泽商务科学跨越发展战略合作协议。根据协议，省商务厅将聚焦菏泽市重点推进产业，支持菏泽优先发展电子商务，发展商贸流通业、对外贸易、园区口岸建设，加大菏泽扩大双向投资力度和政策支持力度。目前，供销社电商公司建设已纳入各级政府电商发展规划，市及县区供销社也成为政府农村电商工作领导小组成员单位。近年来，全市共申请各级财政资金1210万元用于电商业务发展。
三、存在问题
作为经济欠发达地区，菏泽市供销社电子商务工作起步较晚，进展比较滞后，多数县区还是空白。存在的突出问题主要主要有：
一是思想认识仍然不够到位，对当前阿里巴巴等电商巨头加速向农村延伸的形势认识不足，缺乏紧迫感和危机感；二是缺乏专业人才和技术，在具体操作上受到较大制约，存在畏难发愁情绪；三是直属企业实力薄弱、基础较差，发挥不了龙头作用，形不成依托和后盾，农资、棉花等传统业务优势发挥不明显；四是个别县区供销社基层经营网络特别是村级经营网点不健全，发展电子商务存有现实和客观困难；五是电商平台建设不配套，不健全，层次低，辐射力不强，农村物流体系不完善，物流配送不顺畅；六是产品品牌不响亮，同质化现象明显。特别是农产品电商存在着供应时效、储运能力和成本控制等方面的问题，在质量和价格上都不具备优势，需要从仓储物流、产品标准、质量安全追溯体系等三个方面找到相应的改进措施。
四 、工作建议
1.发挥优势，整合资源。总社、省社加强业务指导，推进业务对接 ，通过线上、线下结合，在工业品销售、农产品上行提供平台服务，形成特有网络优势，打造供销社综合服务网络升级版。
2.争取支持，完善设施。争取上级社和地方党委政府政策、资金及各方面支持，加快建设区域性物流中心和优质农产品基地建设。
3.引进人才，壮大队伍。各级社要加大对电商人才的引进和培训，特别是加大农业技术人才和食品技术人才的引进培养。
4.立足当地，拓展业务。
①便民服务：通过线上的电商平台、线下的村镇综合服务网点为行政区域内居民提供与日常生活相关的水电煤缴费、话费充值、福利彩票、预定汽车火车飞机票等便民服务。
②本地生活：本地优惠商家、医院预约挂号、劳务信息、房屋中介、订餐、二手交易等生活服务。
③普惠金融服务（正在沟通具体合作事宜）：通过与当地银行合作，为农民生产生活提供小额存取款、小额贷、土地抵押、租赁抵押等相关金融服务；
本人自20XX年毕业参加工作以来，在公司一直承担电力通信研究专业报告编制、电力通信类资料翻译、电力通信资讯搜集等方面工作：
1、专业报告编制：参与XX公司及部门相关报告的前期搜资、编写及修改完善工作，包含《电力信息通信资源商业化评估分析报告》、《电力信息通信资源商业化运营项目可行性研究》、《国家电网公司直属单位信息通信承载网建设项目可行性研究报告》、《智能用电发展现状与趋势研究报告》等。此外，参与部门商业咨询研究相关工作，包括分析探讨互联网+供电服务业务开展的宏观环境、业务拓展方向及应用场景、商业模式、具备的软硬件产品资源及技术优势；参与《电力通信助推电网全业务运营》汇报材料编写等内容。
2、电力通信类资料翻译：参与公司电力通信类信息搜集及相关资料的翻译工作，以及完成部门组织的报告、论文翻译。包含：参与埃森哲《总览全球智能电网发展机遇》、美国电科院《一体化电网—全面发挥集中式与分布式能源价值》、IEEE《可再生能源间歇性对电网及储能的影响》、《电力线宽带通信与无线通信结合的用电信息采集系统组网方式的应用》、《基于EPON技术的电力光纤采集装置研究》、《基于宽带PLC的多媒体传输技术在智能家居中的研究及应用》等报告及论文的翻译工作。
此外，本人还在日常工作中，坚持跟踪国外行业动态，搜集智能电网、智慧城市、智能量测等方面的资料，介绍发达国家的新理念、新模式、新技术，为公司智能电网相关业务的发展提供一定帮助。
在将已有专业知识应用到工作实践的同时，本人还积极参与公司举办的相关学习培训活动，不断提升自身的专业水平。参加工作以来，本人参加了海外项目拓展思路方法、国际EPC项目管理知识、商务PPT制作及商务英语、外事接待等领域的培训，获益匪浅。
关键词:电子商务;会计电算化;
1、电子商务(E-Commerce)是指通过各种机和技术进行的一切商务活动
它包括在供应商、客户、政府及其他参与方之间通过电子工具，如电子数据交换(EDI)、电子邮件(E-mail)、共享数据库系统(Database)等共享商务信息，开展商务活动，管理活动、生产活动和消费活动。
电子商务是一种全新的市场运作方式，其核心仍是商务，与传统商务相比，它具有经济快捷，突破时空界限，提供个性化服务，降低成本，实现“零库存”等特点。电子商务的兴起改变了的生产经营活动方式，企业的管理趋于自动化与网络化，同时电子商务也对会计和实务产生了重大影响，对会计电算化工作提出了新的要求。会计电算化是指用计算机代替手工记账、算账、报账，以及部分代替人脑完成对会计信息的分析、处理及预测的全过程。会计电算化是会计发展进程中的一项重大进步，其具有及时性、准确性、集中化、自动化的特点。
会计电算化的减轻了财会人员的工作强度，把广大财会人员从繁杂的工作中解放出来，利用计算机快速运算的特点，提高了会计工作效率，利用计算机运算准确的特点，提高了会计核算质量。在会计电算化工作中，数据输入过程规范，数据处理过程得到控制，实现了会计核算工作的规范化。会计电算化的实施带动了会计理论和会计技术的发展。
2、电子商务对会计电算化的影响
会计理论与实务是建立在一定的经济基础之上的，会计电算化就是计算机技术发展的产物，而电子商务作为信息企业的重要生产经营方式，对会计理论与会计实务都产生了重大影响。
2.1电子商务对会计理论的影响
传统会计理论是以会计主体、会计分期、持续经营和货币计量为基本的假设条件来构建其理论框架的。首先，会计主体从空间上限定了会计工作的具体范围，正是在该假设的基础上资产、负债、所有者权益、收入、费用、利润这些会计要素才有了空间归属。同是，会计主体假设也限定了会计工作的对象。传统会计只反映和监督会计主体内部的经济活动，而与其相关的客户、供应商等相关主体的经济活动没有得到充分的反映，更没有涉及电子商务条件下虚拟主体的会计核算和管理的。电子商务的介入使会计主体的概念变得模糊，对会计核算对象有所拓展。其次，电子商务中的交易多表现为虚拟主体的一次性交易，具有随机性和临时性的虚拟联盟完成经济交易后，即可宣告解散，从而违背了持续经营假设的基本前提——“假定会计主体在可能预见的未来不被解散、终止”，否定了持续经营假设。再次，电子商务条件下会计时间界限缩短，会计核算由静态走向动态，会计信息使用者可以随时了解企业的财务状况和经营成果，使得人划分会计分期变得毫无意义。此外，在电子商务条件下，会计系统是一个集供应商、客户、银行等机构为一体的网络体系，通过货币反映的价值信息已不足以成为管理者和投资者进行决策的主要依据，一些非货币性的信息如创新能力、客户满意度、市场占有率等也成为反映企业竞争能力和获利能力的重要信息。
会计要素是对会计对象的具体化，电子商务条件下会计对象拓展了，相应地在会计要素的上也遇到了新的。随着电子商务的普及与发展，企业之间的竞争主要表现在产品的质量、服务、创新等方面，这使得企业的主要经济资源从有形资产向无形资产转移，特别是知识和技术的作用日益突出。此外，由于电子商务对会计假设的冲击，基于会计假设基础上的一些会计核算原则如权责发生制原则、成本计价原则也被动摇了。对于虚拟企业而言，收付实现制和现行市价法则更能反映企业的财务状况和经营成果，历史成本原则、权责发生制所代表的可靠性、相关性等会计信息质量特征相对减弱。
2.2商务对实务的
会计工作是建立在会计基础上的，电子商务对会计理论的影响必然导致会计工作发生相应的变化。
2.2.1对会计职能的影响。传统的会计职能主要是反映与监督，而在电子商务条件下，会计的管理职能将得到更充分地发挥，会计信息系统的功能将向全方位拓展。各系统在不同的信息采集点收集信息，然后将这些信息数据全部纳入企业的管理系统中，各种不同的信息系统之间的沟通加强了会计系统与其他管理系统的联系，其控制功能与管理职能得到增强。
2.2.2对信息收集与传输影响。会计信息收集是开展一切会计工作的前提，在传统会计工作中先收集由手工完成的原始凭证，再将手工编制的原始凭证录入会计信息系统进行数据处理。而在电子商务环境中，会计流程发生变化，大量的数据直接通过从企业内部或外部的其他系统获取，企业信息将实现“数据共享”的集中管理。企业采购、销售等部门可将各类信息存储于中心数据库中，经过授权的信息使用者可随时获取所需信息。财会部门也可通过网络把会计信息在企业的内部和外部网页上发布，并把有关信息传至银行、税务、证券交易所等机构。利用网络发送取代传统的纸介质或磁介质报送方式，财务信息的时效性和实用性将大大提高。
2.2.3会计结算与核算方式转变。电子商务条件下，会计结算方式将由实质货币转变为电子货币，会计核算将从事后的静态核算为事中动态核算。在传统活动中，一般小额支付通过现金实现，大额支付通过支票、汇兑、信用卡等方式实现;电子商务中用电子货币进行结算，交易瞬间完成，企业可以简化结算手续，节省结算费用的开支。传统会计核算的一般为事后核算，报表使用者只有在会计报表报出后才能了解企业的财务状况及经营成果。电子商务条件下，会计信息高度共享，动态核算，丰富了会计信息的，提高了会计信息的质量，同时，会计信息系统能够便捷地产生各种动态会计报表，报表使用者不必等到期末即可及时了解企业的财务状况和经营成果，以便及时做出决策。
如此看来，科龙“4·19”事件实非偶然，而是一次日积月累的总爆发。
早起的鸟儿没虫吃却引来百鸡报晓。武汉工贸的“赶集会”一嗓子唤来的是众上市公司家电大卖场的紧锣密鼓空调对台戏。相对于竞争对手空调节、空调年的热闹景象，武汉工贸前期的促销活动真有点乡下赶集的味道。在众商场强烈的炮火之下，近几年始终以强人面目出现因卖价低而缕招传统百货商场投诉的工贸家电公司，开始鸣冤叫屈向厂家投诉传统百货商场低价倾销，扰乱了空调市场秩序。一方的得意快活总是引起另一方的不快，一场斗智斗勇的恶战，就在这种你推我挡各有胜负的周边磨擦中逐级升温，随时都有可能爆发。
导火索
绝对吸引惹横祸
四月十九日（星期五），几乎在同一时间，《楚天都市报》、《武汉晚报》等主流媒体的两个广告，让四巨头家电商场的空调经理们越看越不输服。一个广告是武汉工贸家电（商家）推出的“谁价比我低？差价翻倍还！！！”另一个是科龙湖北分公司（厂家）推出的“大幅降价800元，试问价格谁更低”。
工贸的广告中称：携同32个空调厂家联办此次活动。具体内容是“凡在工贸家电购买空调的顾客，购机当天内如果发现其他大型商场同品牌、同型号空调价格低于工贸家电售价，由工贸家电给您差价2倍补偿。”在号外大降价一栏，排在第一位的是科龙同属品牌华宝大3匹冷暖柜机降808元。
科龙的广告配了一幅画，画面是一个特写的磁铁，磁铁的一极是“降”字，另一极是“价”字，旁白是“绝对吸引”。后来发现产生绝对吸引引火烧身连锁效应的不仅仅是这808元的降价，而是磁铁旁的两行小字：“以实际行动支持武汉工贸‘谁价比我低，价格翻倍还’活动的开展！以大幅让利祝贺中商空调年，武商空调节，汉商步行街店，中百沿港路店开幕开业！”。其实，科龙分公司在喊红队加油的同时，没忘喊蓝队加油。
这是两个重磅广告，一个差价翻倍还，一个降价808，即使错开一段时间投放，每个广告的威力都不小。何况这是一组厂商互动的广告，厂家呼商家应，商家呼厂家应，又恰恰投放在两商业集团军磨擦不断，恶战一触即发的紧要关头。这两幅广告一放在一起，就象原子弹的铀和环发生碰撞一样迅速在武汉空调市场上空爆炸。工贸广告中针对的大商场指的是谁，这还用说吗？科龙的广告为什么把“支持工贸”放在了前面，广告的投放时间为什么是同一天，难道这又是一种巧合？
（工贸平面广告报样）
（科龙平面广告报样）
四巨头会盟 拿科龙“祭旗”
但暴风雨还是到来了。2002年4月19日，我得到可靠消息，武商、中商、中百超市、汉商四大巨头的空调经理齐聚武商家电城，共商对付工贸挑战的大计。
与会：
武商家电城空调经理程勇
中商家电供配中心空调经理葛军
中百超市家电公司空调经理韩滨
汉商家电供配中心空调经理方鸿仪。
据我后来推测，会议大致有以下内容：
一、结为联盟：四大上市公司大型家电卖场之间捐弃前嫌，停止对抗，紧密联手，一致对付工贸家电。
二、借力反攻：在各大家电商场，猛降科龙空调的价格，不惜低于进货价亏本销售，鼓动顾客找工贸翻倍补差价。工贸不补差价，失信于消费者，必遭消费者围攻；工贸双倍补差，就要承担产生的巨额亏损。让工贸“差价翻倍还”活动，“血”流不止，不攻自破。
三、轮翻上阵：执行方式是分工协作、多头出击。本周周六、周日武商家电城打头阵拿科龙32DF分体空调，低于进价200元挂牌销售；下周汉商、中百将科龙主销的两三个品种低于进价200元销售；下下周中商拿出科龙新上市的32NF系列低于进价200元销售。让工贸家电翻倍补差价。以此对工贸家电形成全方位，持续性打击，一解多年来对工贸家电的心头之恨。
四、修理科龙：杀敌一千难免自损八百，我们各家电卖场亏本销售的所有损失找科龙分公司全额“索赔”，亏多少补多少。科龙答应我们的条件，我们无疑是拿科龙的钱教训了工贸家电；如果科龙不答应我们提出的条件，我们就共同把科龙清出场外。想当年，我们武汉九大商场共推科龙拒售格力，风水轮流转，我们能把科龙请进来也一样能把科龙请出去，我们就是要杀鸡给猴看，看其他空调厂家谁敢再做工贸家电的帮凶。
五、师出有名：工贸开展差价双倍还活动，其他厂家看我们的脸色未敢支声，只有科龙以“实际行动”支持工贸，大家想想，实际行动是什么意思，是几个扣点？如果说科龙没有支持工贸，工贸为什么把华宝排在降价首位？如果没有科龙的支持，料他工贸也不敢如此放肆，目空一切。一句话，不是我们不仁而是科龙不义。
煽风点火 主流媒体深度介入
自从得到“四巨头”在武商家电城开会牺牲科龙的消息，笔者试图与该家电城空调经理、秘密会议“盟主”程勇取得联系，但对方一直不接手机后来干脆关机。到了晚上，笔者却莫名其妙地接到一位陌生记者打来的电话。她以记者所特有的不急不缓、不高不低的语调问：从报纸上看到科龙大幅降阶广告，广告播出后消费者反应如何？你们的竞争对手比如美的等厂家会不会跟着降价？广告中你支持工贸，听说其他大商场明天准备将贵公司的空调低于进价销售，你有何措施应对？
合上手机我意识到，有人在煽风点火，唯恐天下不乱。危机最有可能从武商家电城爆发。原因一，四巨头在武商家电城“神秘联手”，而不是在其他商场；原因二，该家电城空调经理程勇新官上任至少要烧一把火，否则家电圈子里没人知道他初出茅庐；原因三，此前两周时间，该经理与当地主流媒体《武汉晚报》举办了一个家电论坛专栏，“民意”调查显示：力推“双高效”空调的科龙分公司经理张小虎败给了倡导“真芯变频”空调的美的分公司经理廖勇志。然后是海信空调VS华凌空调，奥克斯VS格兰仕……强势商场和强势媒体联手借民意“点评”厂家，令获胜的厂家喜上眉梢，百依百顺；令斗败的厂家忍气吞声，噤若寒蝉。
次日上午10点，在该商场全天蹲点的科龙分公司李经理、唐经理电话报告，武商家电城店长很不情愿地将“科龙空调低于进价200元销售”的手写海报挂在科龙专柜上，未等他两位上前扯下海报，守候在附近的十名记者以迅雷不及掩耳之势或拍照或摄像，然后神秘消失于茫茫人海之中，“不知道来了哪些媒体，速度太快了，想给他们要张名片都来不及”，科龙蹲点的两位经理委屈地解释说。记者果然卷进来了，这使我又想起那个记者的匿名电话：“你还笑，假如是我，哭都来不及。”
面对如此严峻的形势，笑，当然只是做做门面。但要说到哭，那就太小瞧征战商场多年的封疆大吏了。
的确，对一个品牌厂家的分公司经理来说，没有什么比控制不住价格体系更可怕的了。现代零售连锁以超低零售价格攻掠市场的经营模式不但给传统零售渠道以强有力的冲击，更给厂家出了道难题：现代零售连锁成长迅速、前途远大但却羽翼未丰，传统百货家电虽家大业大，因体制所限步履维艰，船大难掉头。忽视或者放弃其中的哪一个，都会使厂家丧失大片的市场，或者给对手以可乘之机。因此厂家的一大课题就是平衡好二者之间的关系，即不能冷落老臣，也不能得罪新贵。这左右逢迎的平衡术，我这个在销营一线迎来送往的分公司经理也略知其中的微妙。
我在屋子里踱来踱去，心中渐渐有了主意……
封杀所有媒体 不得提及科龙
不过还没等我有所动作，总部就给我划出了道道。
就在记者拍照取证的同一天，接手屈云波副总裁职位主抓科龙公关传播工作的副总裁严有松打来电话给笔者， 了解“武汉事件”。也许我如实的汇报的情况远没有其他别有用心人说得那么严重，一个小时之后，严副总裁又打开电话问：“是否全部的大商场都将科龙空调低于进价200元销售？”，看来严总裁对笔者“请领导放心”的表态还是放心不下。
过了几分钟，亲抓湖北片区工作的空调本部营销总监张铸进一步了解情况。此时的张总监对笔者已有所信赖，说：“不出问题就好”。
我一边驱车一边了解商场的动向，快走到唐家墩工贸卖场时，远在北京的潘征军副总监又关心地询问：“小虎，怎么回事了？商场和工贸打起来了？”。
等我把四巨头联合敌工贸的故事讲完，他说：“我和顾总一起来了北京，你给顾总汇报一下”。
顾总即顾雏军，他是科龙新总裁，也是格林柯尔总裁。顾总此刻显然已了解了整个事件的来龙去脉，所以他的提问与众不同：“你为什么要这样做？”
我说：“上次视察武汉你鼓励我说，‘随着这次降价，不能让空调行业忽视科龙的存在；做为科龙的干部，站在竞争对手的身边就要让竞争对手的两腿发抖’。最近公司大幅度降价，我想借助这个事件炒作一番，将武汉的零售量冲几倍上去。”
顾总裁听完这番话，释怀地一笑说“这也没什么，不过我告诉你，他们斗他们的，我们厂家只当裁判，你不要下场给他们踢球。”
作为分公司经理，在武汉每月接待一两次总部各级领导的亲临指导，早已是家常便饭，但一天之内受到总裁、副总裁、总监、副总监全体高层领导的电话召见，对于我还是平生第一次。也难怪，自德高望重的潘宁退休到国外安度晚年，科龙的变化就成了大小媒体越嚼越有滋味的话题。先是二把手王国端执掌帅印，后是镇长徐铁峰辞官从商，再到海外发财归来的格林柯尔老板顾雏军入主科龙，总裁轮流做，几乎每隔一年，科龙董事会都要经历一场翻天覆地的变化。
知名营销专家屈云波“空降”又离开科龙，更让记者兴趣盎然，文如泉涌。为此科龙专门成立一个公关部，负责对外的宣传工作，这里的生意有时比空调、冰箱销售部的生意还好，因为记者太“喜欢”科龙了。
高层领导当然清楚媒体介入这件事将意味着什么。下午临下班的时候，严副总裁又第六次打来电话并下了一道死命令：“必须封杀所有媒体，至少不得提及科龙”。
媒体热炒 科龙祭上台
四月廿一日是个星期天。用奥克斯空调总经理吴方亮的话说：“4月20日这是空调降价的“黄道吉日”，降早了消费者没反应，对手也可以跟上，晚了起不到效果”。所以，有经验的空调经销商只要看看这两天各大厂家的动向，对扑朔迷离的空调销售就会多几分胜算的把握。当专营店的小老板们急不可待地打开当天报纸的时候，他们看到的是这样的标题。
一、《 武汉五大家电巨头较上劲-——业内人士感叹：相煎何太急！》 《楚天都市报》综合版 记者龙滢刊发通讯：
二、《 四大家电公司联手“阻击”工贸——空调大战真刀真枪“大”起来了》 《金报》都市民生栏目 记者张绪炎报道：
三、《武汉家电“四大金刚”神秘联手 齐降同一品牌售价，合力对付工贸家电》，《武汉晚报》家电版
以下是记者左洋“从前线发来的报道”，全文如下：
一口气看完三份权威报纸的科龙专营店刘老板忧心忡忡地说：“老子做了十几年空调，什么场面我没见过。以前只有中商徐东平价说他天天最低价，工贸前天说谁价比我低差价翻倍还，武商今天说低于进价200元，还有最低价，差价三倍还。大商场与工贸这样打，我们挂了个眼科——怎么也看不懂，吓都吓懵了。”
《楚天都市报》综合版 报样
《金报》都市民生栏目 报样
《武汉晚报》家电版 报样
千年火一回 科龙空调卖疯了
不知道是厂家的导购员或是商场的柜组长走漏了风声，尽管三大报纸均未提及低于进价200元销售的是科龙品牌，手持当天报纸的消费者，还是不约而同地涌向各大卖场的科龙专柜。这是笔者上任以来第一次看到科龙空调遭遇抢购，并将其他所有品牌的零售压住，火热的场面令人后悔不已，营销人殚精竭虑盼的念的不就是这一天吗？为什么要捂住媒体的嘴呢？我一遍又一遍责怪自己，顿足捶胸，仰天长叹。如果任媒体把“科龙”二字吐出来，有理由相信科龙当月的销量可增长十倍。在消费者对广告、对促销日益麻木的今天，多少广告费投入能产生如此巨大的效应呢？
决斗 价格卖穿与反卖穿
就在这个双休日，在五大家电巨头下属的各大家电卖场，一场看不见硝烟的价格拉锯战打响了。
在传统百货商场的家电卖场，科龙的导购员耐心地告诉消费者：我们这款机的最低价格是多少多少，我们没有权力也不可能低于进价200元销售；那边，大商场的店长、经理却走过来说：科龙的价格完全可以再低200元，他不给你开单，我给你开单。
可怜科龙的导购员前一天已得到科龙分公司的紧急通知，要在各大卖场打一场“守价保卫战”，决不可低于分公司规定的“最低限价”销售，谁卖穿最低限价，停发谁的工资。导购员知道好不容易熬过了漫长的淡季，旺季到了挣钱的机会也就来了，而大把的工资和奖金是厂家发而不是商家发，所以无论遇到多大的困难，都必须咬定价格不松口，何况科龙分公司的业务员或内勤人员就蹲在旁边现场监督。但商场的店长、柜长却要求他们必须低于进价销售，否则就别在这个大商场卖东西。对于导购员来说店长、柜长也一样不能得罪。
当然，这些店长、柜长这样做也在情理之中，他们知道他们把科龙空调的价格卖得越低，卖得越多，附近的工贸家电就得补的越多，亏的越多，他们必须打好这场“价格反击战”，看你工贸到底敢不敢差价翻倍还。
在工贸家电连锁专营店，四巨头空调经理的身影消费者队伍里若隐若现，一来他们想亲自观摩一下工贸家电差价翻倍还活动效果如何，二来亲自侦察他们炮制的价格反击战对工贸是否具有杀伤力。一番火力侦察，他们感觉前来补差价找麻烦的顾客却不多，这令他们多少有些失望。当他们走到工贸卖场的科龙专柜前才发现，科龙空调的价格标签也不翼而飞。
原来，为有效避免给顾客翻倍补差，防止竞争对手利用不明真相的顾客制造麻烦，工贸家电事前召开紧急会议，决定在活动当日（周六、周日）实行科龙空调无牌价弹性销售。若顾客正常询价，让导购员报“最低限价”；若顾客以某商场科龙价格更低为由来压价，就告诉顾客我们也可以给你打折到那个价。
与此同时，工贸家电还派出大批的业务员，暗渡陈仓潜伏到四大巨头空调卖场的收银处或科龙专柜旁，一发现有顾客低于科龙的最低限价购机，即打手机给附近工贸家电卖场的导购员：刚才有位什么模样的顾客，以××价格购买了科龙××型空调，他有可能要我们双倍补差，告诉他我们也是这个价……
兵来将挡，水来土掩。四巨头在十几个大卖场同时点燃科龙降价的“飞毛腿”导弹，试图将工贸家电炸成一片平地；工贸“爱国者”号业务员通风报信空中拦截化险为夷。此时此刻，工贸五大家电卖场的店长、保安也枕戈待旦，四处巡逻，以防试图双倍补差的顾客闹事。一场崩价大祸终于被消弭于无形。
“传播先进文化，丰富居民生活，创建文明社区，全面建设小康社会”文化进社区活动招商方案
一、活动背景“文化进社区”，是体现文化工作与时俱进的重要窗口，既能折射出城市的文明程度，又能反映出人的素质。在*鲤城区政府、*广电中心和市青年促进会的组织下，我们将采取“以社区文艺演出”和“家庭趣味竞赛”为中心，在社区中开展“公益活动”、“便民服务”、“文企联姻”等一系列展示活动的形式来完成“文化进社区”的总体目标，实现便民服务的宗旨。活动注重便民服务思想，公益性极强，而且主题鲜明，贴近群众。社会的广泛关注必将为赞助商带来极好的广告效应，产生不可估量的广告价值。为赞助商提供一个有利的推广平台，通过活动为企业文化形象、公关品牌做全方位的宣传，达到品牌形象与经济效益双丰收。
二、宣传策略1、活动深入鲤城区十个小区，逢周六或周日举行。2、*广电中心889频道进行前期宣传造势、全程现场采访、直播和后续宣传，覆盖厦门、漳州、莆田等部分地区。3、*电视台将对整个活动进行现场采访报道，并对赞助商的展览活动和针对赞助商量身制作的相关活动进行采访报道。4、《东南早报》对整个演出活动进行宣传。5、*广电报将对整个演出活动和赞助商相关活动进行前期宣传造势，现场采访和后续宣传。6、*电台904交通频道、923七色调频等频道为活动进行前期播报，活动现场进行采访报道，后续宣传，形成全方位立体式的宣传效果。
三、总冠名赞助商合作赞助费用：12万元人民币，共十场演出活动，每个演出活动现场提供一个3m×3m展位。媒体展示：赞助商将作为联合主办单位之一，整体出现在系列活动的各类报道中，享有排他性。*广播电视报提供3万元不打折广告；*电视台电视图文频道（百姓屏报）提供4万元不打折广告；*电台923七色调频频道提供1万元不打折广告。*广电报在所有版面宣传中链接赞助商企业信息。*电视台对冠名单位领导进行专访。在每场演出中主持人多次鸣谢赞助商的支持，并出3道赞助商知识有奖问答题（奖品由赞助商提供）。印刷品展示：在所有宣传海报、宣传单张、宣传横幅上体现赞助商名称或标识。每个背景喷绘显要位置体现冠名单位名称。现场展示：在每个演出现场显要位置安排专门展位给冠名单位的产品或企业形象进行现场推广。赞助商宣传资料可在每场演出现场派发。活动现场广告牌一块，由组委会负责设计，赞助商负责制作安放。特别回报：邀请赞助商参加各类相关活动。经主办方授权许可后，可以以活动冠名赞助商的名义自行组织相关的媒体宣传及活动。赞助商可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上面使用系列活动的名称和标识。协助策划在活动宣传期间的相关促销工作。在每场演出和所有宣传推广活动中体现赞助商名称。
四、协办赞助商赞助费用：5万元人民币，共十场演出活动，每个演出活动现场提供一个3m×3m展位。媒体展示：将作为协办赞助商出现在系列活动的各类报道中，享有排他性。*广播电视报或*电视台图文频道（百姓屏报）提供3万元不打折广告。在每场演出和颁奖晚会中主持人口头鸣谢赞助商的支持，并出2道赞助商知识有奖问答题（奖品由赞助商提供）。印刷品展示：在所有宣传海报、宣传单张上体现赞助商名称或标识。每个背景喷绘体现赞助商名称。现场展示：在每个演出现场均安排专门展位给协办单位的产品或企业形象进行现场推广。赞助商宣传资料可在每场演出现场派发。活动现场广告牌一块，由组委会负责设计，赞助商负责制作安放。特别回报：邀请赞助商参加各类相关活动。经主办方授权许可后，可以以活动赞助商的名义自行组织相关的媒体宣传及活动。赞助商可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上面使用系列活动的名称和标识。协助策划在活动宣传期间的相关促销工作。香港广媒体集团在线传媒（*）有限公司*年九月二日
一、电子商务环境下会计的新特征
会计是社会经济发展下的重要产物，是企业经营管理的重要内容，会计工作的有效与否直接影响到企业的资金运用情况。随着电子商务的兴起，企业会计工作也发生了巨大的转变，出现了前所未有的新特征。
首先，会计工作的时效性更强。电子商务是将会计工作的内容以网络的形式予以完善，它能够减少以往的工作环节和工作时间，提高运行效率，进而提高会计工作的时效性；其次，形式的多样性。电子商务信息技术最大的特点之一就在于它内部存在着巨大的多样性，使用者可以根据自己的需要设定报表的格式、样式和颜色，并对数据库进行在线访问，使会计信息更具针对性；最后，信息提供的全面性。会计信息的电子商务处理模式具有更为快速和全面的系统，它不仅能够提供企业有关会计内容的原始资料、入入信息，还能够对这些数据进行计算分析，得出更为精准的数据和图表，从而完善会计内容，满足企业对数据的高要求。
二、电子商务对企业会计理论的干预
（一） 对企业会计目标的干预
企业会计目标是其工作所要服务的主要对象，将电子商务运用到企业会计中来，物质资产的作用就逐渐被知识资产所取代，会计的服务对象也由以往的为企业所有者服务变为了为企业主体服务。
（二） 对会计假设的干预
会计假设是人们在会计实践活动中，对客观经济环境产生的最基本的概念做出的总结，它是电子商务作用下对会计理论影响最为重要的部分，对其的干预主要有以下几点：
第一，会计主体假设。会计主体假设是指会计信息所反映的特定单位，它对会计核算的空间范围进行了核定。电子商务运行下的会计主体突破了原有的空间限制，其主体的外延被逐步扩大，并出现了与实体企业相对应的虚拟企业，将很多企业组成了一个巨大的网络，其灵活性更强。比如全球最大的网上书店虚拟企业卓越亚马逊（Amation），它是由自己独立的供应商、生产商、制造商和顾客组成的强大网络系统，是各个成员企业处于自身的战略需要和考虑而组成的临时合作集团，它传统法律意义上所讲的经济实体不符，不具有独立的法人资格。但其利用了高度发达的信息技术和资源，实现了众多企业的合并，构成了市场单一企业所不具备的强大系统功能。
第二，货币计量假设。在币值不变的情况下，货币计量能够反映企业的生产经营情况。电子商务的运用，将货币流通转到了虚拟的网络上，使其在网上的交易又能够变为现实，在很大程度上扩大了企业的经营范围，并加快了资金的流通速度。
第三，会计分期假设。会计分期是指用连续期间的形式将企业在一段时间内的持续经营活动进行划分。由于以往技术的限制，使得会计分期工作都由人工完成，所花费的时间相对较多。而电子商务下的会计分期则快速的多，虚拟企业的经营时间也相对短暂，在交易结束之后即可编制财务报表，使费用的划分更为清晰。
（三） 对利润内涵以及会计恒等式的干预
对实体资本的回报是以往利润的主要含义，而电子商务条件下的利润则又加入了知识的回报，其数值的准确性更高。以往企业会计遵循的恒等式是资产=负债+所有者权益，而电子商务下的资产则是产权与剩余的合计。这一新内涵下的对象变得更加丰富，资产总数也具有更高的准确性。
（四） 对会计监督的干预
会计监督是确保会计信息准确性的最后一个环节，是企业不容忽视的重要内容。与以往会计监督的单一形式不同，电子商务运作下的会计监督样式更加多元，能够利用网络进行监管，对系统处理的结果和过程予以监督，进而保证会计数据最终的准确性。
三、电子商务对企业会计实务的干预
由于电子商务运行下的企业会计模式与以往的经济样式出现了许多区别，导致了会计实务大环境的改变。因此，电子商务的应用除了会对企业会计理论产生干预，还会影响企业的会计实务。新的运作模式下的企业会计不再依赖于具体的事物情境，企业的折旧费用、人工费用等出现了一定程度的减少，传统的财务周转率、流动比也就不再适用于新的发展形势。
（一） 对会计核算的干预
第一，计算机、互联网等信息手段逐步取代了以往的纸质交易，实现了核算方法的信息化；第二，固定资产的核算逐步退出了企业会计核算的主体，电子商务下的核算内容更为多样，对会计数据的分析和处理成为了主流；第三，会计核算需要计算的事项繁杂，内容多样，原有的人工换算办法相对耗时。将电子商务运用到其中，使得工作效率得到了提升，数据的运算变得更加快捷，并能够及时的实现资源共享。
（二） 对权责发生制的干预
会计记帐的时间基础即为权责发生制，电子商务时代下的交易更为便捷。会计期间也是交易期间，跨地区、跨国家的交易都能够及时予以记录，不再需要具体的分期记载。这样一来，不仅可以提高会计人员的工作效率，减少工作时间，还能够最大限度的缓解记录错误的情况，使企业领导者掌握更为准确的会计信息。
（三） 对财务报告的干预
财务报告主要由财务报表及其相关附件组成，它能够准确反映企业一定时期内的经营情况。传统的会计管理实务中，财务报告大多以纸质的形式出现，其内容也相对单一，会计报表、附表、附注等提供报表以外的货币和非货币信息是其核心。而电子商务运用下的会计报告内容则更加全面，其中不仅包括了以往传统报告中的报表内容，还涵盖了人力资源信息、企业商誉等无形资产内容，有利于企业领导者更好的掌握企业情况，便于面向未来，也更有预测性。另外，利用互联网和计算机模式，还能够更为便捷的传递信息，使网上实时报告的编写和分析成为了可能，有助于人们交流。例如，企业报告中的资产负债表就可以将内部的有关事项进行细化，不仅包括流动资产、货币资金、票据和账款的应收、应付账目，还要纳入预提资金、流动资产合计、在建工程、无形资产、资本公积等等，从而保证账目的准确性。
随着网络时代的来临，电子商务对企业财务购买习惯和管理模式带来明显改变，实现了企业传统经营方式和财务管理模式的转变，尤其是在信息共享和交流方面让企业摆脱了时间和空间的制约。电子商务是电子数据和互联网结合的一种全新的商务电子运作方式，可达到地域性跨越目标，节省信息流动时间，将电子商务与企业财务管理紧密结合起来，从而提高企业财务管理水平，推动企业财务管理模式建设与发展。
一、企业传统财务管理存在弊端
（一）难于处理网络维护问题
电子商务环境下，企业财务管理对网络安全性能提出较高要求。以互联网系统中TCP/IP协议属于开放式，威胁到企业财务管理网络使用的安全性。而企业传统财务管理方式大部分使用单机或者是内部网等财务软件进行，无法抵抗来自于互联网中存在的安全病毒，导致企业财务信息泄密，给企业带来重大损失。而电子商务是信息时代产生的重要交易方式，要求企业必须集财务管理和业务管理为一体化，但电子单据分布式操作势必会成为黑客非法攻击重点。另外，企业财务管理和信息时代有关的规章制度还未健全、完善，没有相关技术作为保障，不能及时处理电子商务时期征税工作、保证交易安全性和数字签字等。足以表明，对于复杂的网络安全问题，是传统财务管理难以做到的。
（二）不利于电子商务发展
在整个交易活动中，交易双方通过互联网电子商务即可完成交易。例如在协商、支付和合同签订方面，可以通过互联网方式将交易过程实现虚拟化和远程化，这一模式的改变，不仅能够节约财务预测、规划及决策工作的时间，还可将原来分散的财务决策方式向集中化方向转变。另外，企业还可通过网络方式处理下设分支机构记账、登账和算账等财务信息数据，达到企业内部资金有效配置的目的。但因为网络技术的原因，企业传统的财务管理方式只能通过分散管理方式进行，不能及时反馈下设机构的监管信息。
（三）与现代企业管理模式不配套
在全世界范围内电子商务的运用能够及时传递、处理信息数据，在整个商品交易过程中不需要人为干预，即是利用最短的时间即可完成原材料购买、产品生产及商品销售。基于此，在企业财务管理过程中应实现业务协同、集中管理、远程监控及在线管理，并充分发挥在线办公和移动办公作用。但事实上，在企业传统管理过程中，主要以内部网财务软件为主，虽然能够通过内部网实现在线管理，但是受空间约束，难以达到信息传递、处理的适时性。另外，在运作经营管理方面，企业传统的财务管理和业务活动二者的时间存在明显偏差，不能达到部门之间信息数据共享，加大了财务有效管理配置的困难。
二、电子商务环境下财务管理创新的策略
（一）财务管理手段的先进化
在财务管理过程中，企业运用网络技术，能够有效处理传递跨区域财务数据和合并会计报表，建立完善的财务管理系统，借助网络财务管理软件进行财务与业务协同管理、远程管理与电子商务管理，实现企业财务网络管理。
可将管理信息系统MIS应用到财务管理中，让企业财务管理会计人员能够将每一笔财务和财务计划的信息数据直接输入到相关数据库中，完成财务管理信息化并在日后得以应用，让财务管理操作具有严密化与规范化，减少随意性，排除人为因素的影响，从而有效配置企业财务管理资源。另外，相关财务管理工作人员也可利用先进的财务管理手段达到远程操作财务管理目的，为企业财务管理的实用性、自动化和高效性提供保障。例如在某服装集团的财务信息管理过程中，将仓库和办公室以DDN专线连接，该服装集团在全国的300多家零售店内部均设有LAN，与总部相连，并在每间店铺设有SQL Server，通过虚拟专用网与总部连接，在保证数据传递及时的条件下也减低了成本负担。
（二）财务管理目标的多元化
在电子商务环境下，要求企业应坚持“以人为本”原则，注重可持续发展战略，将全体职工的利益纳入财务管理目标中，和全体职工的劳动关系紧密结合起来，充分激发全体员工的创新性，为企业生存和发展提供强大动力。另外，企业还应倡导以成本和效益为指导原则，维护企业商业形象，获取最高的投入性经济效益，向多元化方向发展，实现企业和全体职工互惠共赢的发展目的。
（三）财务会计报告的多样化
电子商务环境下，对于企业财务会计报告方面做出了明显改变，具体表现在以下几方面：第一，灵活改变财务会计报告的周期；第二，财务会计报告目标由原先的投资人与债权人负责反馈到管理负责人经营责任信息，转变成使用者向管理负责人提供决策性信息，达到信息数据使用者需求的多样化目的；第三，和传统的财务会计报告相比，电子商务环境下的财务报告要素更加详细，例如传统的财务会计报告中的权利被划分为知识资产所有人权益和物质资产所有人权益，并将人力资源管理纳入到企业资产处理内容中。另外，在财务会计报告周期上，明显有所缩短，能够利用建立的会计系统为财务报告提供任何的地点与时间等数据，确保网上信息数据披露的真实性。
（四）财务评价系统的信息化
从企业财务管理角度来看，财务管理评价系统的信息化，能够让投资人、其他潜在投资人和企业管理人员及时了解企业本身财务的情况，为今后管理财务提供有效决策。例如对于财务评价体系，企业需要结合会计报表中财务指标，充分考虑新产品开发、企业全体职工工资薪酬、福利、培训及产业结构的调整等非财务信息综合考核，建立完善的综合财务管理考核表，从总体上对企业经营发展进行准确评估，并找出处在不足之处，精确反映客户满意度和工作人员的成就感，对企业未来稳定发展起到引导作用。
（五）财务管理对象的交叉化
新形势下，电子商务环境的企业财务管理着重强调明确权利、职责，进一步细化内部管理的职责工作，加强部门与部门之间的团队协作性，深化企业财务管理改革，实现财务管理的实时共享。可以说，企业财务管理不只是财务管理部门的职责工作，也是其他部门的管理工作。因此，企业应将客户、供应商和其他存在利益关系的人纳入企业财务管理对象中，充分发挥企业财务职能，完善财务管理制度，实现有效内部控制。
根据财政部商务部《关于印发家电下乡推广工作方案的通知》（财建[20__]680号）、财政部商务部工业和信息化部《关于全国推广家电下乡工作的通知》（财建[20__]682号）、商务部财政部《关于做好家电下乡推广工作有关问题的通知》（商综发[20__]426号）精神，结合我县农村家电消费实际，制定本实施方案。
一、指导思想
以党的十七大和十七届三中全会精神为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚持扩大内需、统筹城乡发展的方针，发挥财政政策对扩大农村消费的职能作用，完善农村商品流通体系，调动农民购买家电积极性，促进农民改善生活条件，促进社会主义新农村的建设。
二、家电下乡政策规定
㈠补贴对象及标准。在全县范围内具有农业户籍的农村居民在家电下乡推广时间内，购买规定的家电产品，给予销售价格的13%的资金补贴。补贴资金全部国家财政负担。每户限购补贴范围内的彩电、冰箱（冰柜）、手机和洗衣机4类产品各1台（部）。
㈡家电下乡产品及价格。纳入补贴范围的产品包括：彩电、冰箱（含冰柜）、手机、洗衣机4类，最高限价分别为彩电20__元、冰箱（冰柜）2500元、手机1000元、洗衣机20__元。具体品牌、规格以商务部、财政部招标公告为准。
㈢起止时间。家电下乡实施时间暂定为4年，从20__年12月1日开始，到20__年11月底止。
三、销售企业、销售网点确定和要求
㈠销售企业和销售网点的确定
1、销售企业的确定。经省商务厅、财政厅推荐，由商务部、财政部招标确定。
2、销售网点的确定。由县级商务主管部门根据本方案规定的销售网点备案条件，结合中标销售企业的销售网络（含直营、加盟或授权的网点），确定家电下乡销售网点。凡“万村千乡市场工程”承办企业经营家电业务，并具备条件的乡镇级农家店，在与中标流通企业签订加盟或授权协议后，应优先确定为家电下乡销售网点。
㈡对销售企业要求
1、建立机构制定方案。各有关销售企业要建立由主要负责人挂帅的家电下乡工作领导班子，确定工作机构和人员，落实工作责任，制定市场测算、宣传、农村网络建设、保障和应急措施具体操作方案，统筹协调内部各环节工作，做到运转高效，反应快速，确保家电下乡工作顺利进行。
2、加快家电销售服务网络建设。各销售企业要确保全县销售和服务网络覆盖达到100%的乡（镇）。
3、规范促销行为。促销活动要认真执行商务部《零售商促俏行为管理办法》，尊重社会公德，遵守商业职业道德，诚信兴商，不得开展低级庸俗的促销活动，不得扰乱市场正常的竞争秩序，不得侵害国家、消费者和其他零售商的合法利益；严禁市场垄断、相互压价等不正当竞争，不得借用家电下乡的名义，进行其宣传内容应当真实、合法、清晰、明白，不得使用含糊的、易引起误解的语言或文字；要充分利用家电下乡的相关政策，以丰富多样的形式，做好旺季促销活动。
4、保证中标产品货源充足。要做好货源组织工作，确保及时将家电下乡的中标产品送到各销售网点；要严把产品准入关，杜绝假冒伪劣、以次充好的产品进入家电下乡流通网络。
5、严格执行中标产品限价规定。要采取有效措施确保所属各网点认真执行中标产品限价规定，产品的市场价格不得高于中标价格，不得以任何形式提价或变相提价销售。
6、做好售后服务。一是要为农民提供安装调试、使用辅导、维修、详细讲解安全使用常识等服务，坚持按规定送货上门，不通公路的边远乡镇要送到村或农户指定的就近地点。对边远乡镇无法设立网点的，要组织团购或汽车送货下乡，确保农民买得方便、用得安心。二是要督促销售网点认真履行服务承诺，按规定做好退换货。三是要妥善处理投诉。各有关企业都要建立24小时服务热线，从企业总部到销售网点，都要公布投诉电话，落实专门机构和人员，负责受理和限时妥善处理消费者的投诉。
7、积极配合宣传。各有关销售企业要积极主动地配合县商务、财政部门搞好惠民政策的宣传，认真制定本企业的宣传计划，统一宣传内容和形式，不得搞虚假宣传，误导农民，杜绝坑农、害农情况发生。
8、加强制度建设与培训工作。要从购、销、存在配送、维修、服务和信息工作等方面，建立健全家电下乡工作管理制度。要以落实政策、执行制度为重点内容，对企业及各网点相关的业务、技术管理人员进行培训，确保各项工作顺利推进。同时，要积极配合市、县组织的家电下乡信息管理系统的培训工作。
㈢对销售网点要求
1、销售网点备案条件：⑴必须是中标销售企业的直营、加盟或授权网点；⑵县城（双石铺镇）营业面积不少于150平方米，其他乡镇门店营业面积不少于50平方米，并具备送货、安装、调试等服务能力；⑶必须设立家电下乡销售专区（柜），并固定专人进行讲解、咨询、演示，严禁不带标识卡的产品进入专销区（柜）范围；⑷要在明显位置悬挂统一家电下乡指定店标识牌，张贴企业签订的《家电下乡销售服务承诺书
》、家电下乡宣传告示（向农村居民告知本企业或本网点销售的补贴类家电品种、型号、价格和每户限购数量等）；⑸必须配备计算机及联网设备和相关操作人员。⑹必须具备开具税务发票的条件；⑺必须符合消防安全要求，不得有安全隐患。
2、网点备案程序。中标销售企业在__境内要携带中标销售企业营业执照、备案网点营业执照、税务登记证、中标销售企业与备案网点签订的加盟协议或授权书等相关证件及复印件到县商务主管部门登记备案，并填写《陕西省家电下乡销售网点备案登记表》。凡未经备案确认的销售网点，其售出的补贴类产品不享受补贴。
3、做好销售服务。要准确开填票据，对补贴类产品购买人，要准确开填税务发票并提交随机标识卡。开填发票可以一人（一户）一票多品，但不得多人（多户）共用一张发票。发票除完整清晰填写品名、规格型号、价格、购买日期等外，还须在右上角清晰工整注明购买人姓名、身份证号码、产品标识卡号码（一票多品均须填写）。
4、做好销售信息的登记工作。销售网点在产品售出后2日内必须按照要求将销售信息录入家电下乡信息管理系统。
四、购买和申领补贴程序
㈠购买程序。农村居民持个人“居民身份证”（或者公安部门出具的身份证明）和“居民户口本”到我省境内任何一家经过备案的家电下乡销售网点，均可购买规定范围内的补贴类家电产品。购买时要注意索要“税务发票”和家电下乡“产品专用标识卡”，并核对所填内容与本人情况是否一致。
㈡申报补贴资金程序。购买人持有关票据和证件到户籍所在地乡镇财政所申报补贴，申报补贴时应提供的资料：⑴购货发票。⑵居民身份证（或者公安部门出具的身份证明）。⑶居民户口本。⑷补贴类家电产品专用标识卡。⑸购买人粮食直补专用存折或其他储蓄存折。没有储蓄账户的应及时开立账户后申领补贴。
㈢补贴资金的审核和兑付程序。补贴资金的审核和兑付程序实行乡镇财政所审核、县财政局兑付。具体按《陕西省家电下乡补贴资金管理实施办法》规定执行。
㈣退货审核。按照先退补贴后退货的原则，购买人因质量问题需要退货的，在销售网点同意并在原销售发票上注明“同意退货”后到乡镇财政所审核。补贴资金尚未发放的，乡镇财政所在原销售发票上签署“补贴未发，可退货”意见，并加盖公章；补贴已发的，购买人退回金额，财政所在销售发票上签署“补贴已退，可退货”意见，并加盖公章。购买人凭乡镇财政所签署意见的销售发票到原购买网点办理退货手续。
五、组织领导
为了认真做好全县家电下乡推广工作，县政府成立“__家电下乡推广工作领导小组”，成员名单如下：
组 长：__商务局
副组长：__财政局副局长
__商务局副局长
成 员：__工商局副局长
__公安局副局长
__质监局副局长
领导小组下设办公室，办公室设在县商务局，办公室主任由王学敏同志兼任，具体负责家电下乡日常工作。
各乡镇政府要高度重视家电下乡试点工作，实行行政首长负责制，做好家电下乡试点期间的维护市场秩序和安全工作，把这项惠及农民的事情办好。
六、商务部门职责
县级商务主管部门负责会同县财政部门做好政策宣传和现场检查服务工作。
1、受理中标企业网点备案。依据国家和省财政厅、商务厅的公告，受理中标企业在__销售网点备案，并登陆家电下乡信息系统将符合条件和标准的网点予以确认；对不符合条件和标准的，要向企业说明情况，并要求企业在2日内进入家电下乡信息系统予以删除。
2、加强政策宣传和咨询工作。要及时将家电下乡政策内容、补贴产品、流程及网点等应该让农民了解的政策信息，特别是补贴申领发放程序及所需证明材料等信息，采取印发公告、广播、报刊、电视等多种形式进行广泛宣传，要求宣传到村、户，做到家喻户晓，人人皆知。同时，要防止虚假宣传，误导农民。
3、加强对促销活动的协调服务工作。积极协调乡镇政府或村委会有计划地开展农民团购活动，避免抢购；对备案销售网点举办的大型促销活动进行现场指导，一旦发生突发事件要及时报告县政府和市商务局；协调中标企业及其销售服务网点妥善处理与农民消费者的纠纷。
4、认真履行监管职能。一是要联合财政、工商、质检、公安等部门，加强对销售企业产品质量、价格、宣传和促销活动、销售服务及维修标准、退换货处理、信息系统及发票使用等方面的检查力度。发现有不能保持网点建设标准、存在重大安全隐患、坑农害农、骗取补贴资金等重大问题的，要立即报告县政府和市财政、商务部门，并采取相应整治措施；二是要对上级决定进行整改或取消资格的销售网点，于做出决定之日，在家电下乡信息系统进行取消（或恢复）的确认；三是对凡未备案的家电销售网点假冒家电下乡名义开展销售活动，欺骗农民的，要及时会同工商部门予以查处，并上报处理情况。
七、财政部门职责
㈠县财政局会同商务局负责组织和指导__家电下乡工作。
1、加强对乡财政所补贴审核认定工作的指导，对经乡财政所审核无误的及时、足额兑付补贴资金。
2、强化监管责任，受理举报，凡发生截留、挤占挪用和骗取补贴资金的，无论涉及任何单位、任何人，一律依照相关法规、制度查处。
3、安排落实县级的工作经费，保障工作顺利实施。
㈡乡镇财政所负责申报补贴资金的审核和兑付。
1、严格按照本方案和《陕西省家电下乡补贴资金管理实施办法》要求，对补贴资金申报资料进行初审。
2、按规定进行退货审核。
八、违规处罚
凡发生不履行承诺、欺行霸市、恶意竞争、损害农民利益等问题的中标销售企业，将根据问 题所发生的范围（以乡镇为单位），并视其情节，采取暂停销售进行整改、取消资格并予查处曝光等整治措施。其中，暂停销售进行整改由市商务主管部门和财政局决定执行，并报省商务厅和财政厅备案，整改期限为一个月；取消资格由市商务主管部门和财政局提出建议，省商务厅、财政厅决定执行，报商务部和财政部备案并建议扣罚保证金。
对骗取补贴资金的行为，要严肃查处，追回补贴款，并追究有关人员的责任，触犯刑律的，移交司法机关依法处理。
九、应急预案
㈠网点商品供应不及时的处理。县商务部门在选定乡镇销售网点时，要拟定1个备用网点，在原选定的销售网点出现供应不及和其他紧急情况时，可立即启动备用网点，然后报请上级商务主管部门核准备案。
㈡网点销售管理。为了防止家电下乡推广工作期间集中购买所引发的供货间断、排队争购等情况，缓解供需矛盾，方便农民购买，各地可采取预约登记、组织团购、送货上门等切实可行的得力措施，确保市场秩序稳定和安全。
㈢防止市场出现混乱。强化安全管理，对出现抢购、挤购、踩踏、火灾等市场秩序混乱的地方，要立即停止销售活动，确保销售场所人身、财产安全；情况严重的，公安部门要出面维持秩序，并采取措施进行整顿，秩序稳定后再开始销售。对群众举报经营设施不足、服务态度差、经营秩序混乱的网点，县商务部门一经查实要立即停止其销售，并取消其家电下乡销售网点资格。
㈣货源出现断档的处理。销售网点出现货源断档、销售中断时，不得关门停业。有关网点要主动向待购者做好解释工作，并做出公告和承诺，同时立即与上一级销售机构或总部紧急报告，并在最短的时间内补充货源。对由于货源不能及时补给而引起市场波动和其他不测情况的，要追究有关销售企业和销售网点的责任。
㈤规范促销行为。各有关部门要按照《零售商促销行为管理办法》（商务部令20__年第16号），加强对中标销售企业和销售网点促销行为的监管。家电下乡推广工作期间中标销售企业和销售网点不得以家电下乡的名义进行限时限量促销；非补贴商品的促销活动要与补贴商品销售现场明显分离；凡组织较大规模补贴商品促销活动时要制定安全保障、交通疏导等应急处置预案，并报县公安、工商和商务主管部门备案。
十、工作要求
㈠加强组织领导，建立组织机构。各乡（镇）政府要加强领导，成立家电下乡推广工作组织领导机构，统一负责本地区家电下乡推广工作。
㈡制定实施方案。县级商务、财政、工商、质监、公安等部门要加强配合，切实制定好本县各项具体操作方案，并建立相应的组织协调机制，负责组织进入本辖区的中标企业和销售网点扎实有效的开展工作。
㈢销售网点备案。县级商务部门要严格按本方案规定的销售网点备案条件和程序，高标准做好备案工作，防止同一网点重复申报和放松标准备案问题发生。
㈣加强培训动员。县级商务、财政部门要认真组织相关工作人员、中标销售企业和销售网点服务人员的培训动员工作，使大家熟悉工作流程、方法，确保熟练开展工作。
㈤加强政策宣传，及时信息公告。县级商务、财政部门和中标企业，要采取各种方式，广泛宣传政策，及时重要信息及时公告，使家电下乡政策家喻户晓。
㈥做好网络建设，规范促销活动。县级商务部门要督促中标企业加快建立完善适合当地农村消费特点的家电流通和服务网络体系，统一服务标准，保证我县农民更方便地享受到国家惠民政策。同时，要对中标企业相关的促销活动加强规范管理和指导，鼓励中标企业开展安全有序、形式多样、为农民所欢迎的家电下乡宣传活动。
㈦保障补贴兑现。县级财政部门要加强资金调度，与相关金融机构衔接、协调兑付工作，保证补贴及时足额兑付到位。
㈧按时报送信息。县级商务、财政部门和各中标企业要认真学习家电下乡有关政策规定，正确操作家电下乡信息系统，及时登录、查询相关信息。县商务、财政部门要定期对口按时报送有关统计数据和工作进展情况，遇有重大突发事件立即上报。
㈨加强检查监督。县级商务、财政部门要采取有力措施，加强对中标企业运作和补贴资金兑现的管理、检查、督促，确保家电下乡工作顺利推进。县级商务、财政部门都要公布举报电话，及时受理群众投诉和举报。
举报电话：
怀化市工商局对照省局和市政府20XX年度工作要求，共有两项工作，现将前段工作完成情况和下阶段打算汇报如下：
一、落实企业信用信息公示及年度报告制度：
为贯彻落实国务院《企业信息公示暂行条例》和市场主体年度报告工作，我局主要做了以下十二项工作：
1.市局党组召开了专题会议，成立了专项工作领导小组，并制定了《怀化市工商局落实企业信息公示暂行条例工作实施方案》，明确目标，强化责任，确保企业年报公示工作圆满完成。
2.制定了《关于进一步加强怀化市工商系统市场主体年报工作意见》，进一步提高全市工商系统对年报公示工作的认识，安排部署下阶段工作。
3.开展了一系列宣传活动，采取举办电视讲话、组织在线问答、手机短信、12315电话平台等形式，印制10000余份宣传资料、年报操作指南，积极与怀化移动、联通、电信等运营商加强协调，充分发挥其受众面广的优势，通过短信平台向辖区内所有市场主体群发告知短信100000余条等，多角度、全方位对年报公示进行宣传，利用新闻媒体开展深入宣传。在《怀化日报》、《边城晚报》连续刊登《条例》、公告等向社会介绍，还在市区内主要街道的LED电子显示屏中滚动宣传企业年报相关要求和方式。在怀化电视台、广播电台以及各县市区电视台连续发布企业信息公示公告，提高社会知晓率。利用微信、QQ平台对年报工作进行宣传推广。此外，我局开展企业信息公示提醒和指导服务，不断扩大宣传面，提高宣传覆盖率。
4.举办培训大会，集中宣传。为更好地开展企业信用信息监管工作，我局先后三次举办了全市工商系统贯彻落实《条例》培训大会。参训人员对《条例》及配套规章有了系统的了解和认识，初步掌握了企业信息公示系统操作技能。
5.开展全市系统总动员，市局和各县市区局分别将未年报企业、个体户名单按照每人100户的任务分配到机关工作人员的头上，通过电话、短信等方式对企业进行宣传和告知，取得了较好效果。
6.每周一次例会，对年报公示情况进行分析比对，查找不足和商讨对策，抓好时间节点，逐步提升年报率。
7. 要求全市工商部门积极向当地党委、政府汇报工作情况，向相关部门宣传企业信用信息公示平台作用，并每半月发布一次年报率通报，抄送各县市区人民政府。
8.开展对县级局督查工作，市局组织各县市区局的专项工作督查，根据具体问题研究分析解决对策，督促落后县级局加快进度提高年报率。
9.在工商系统各驻当地行政服务中心窗口设立年报公示信息绿色通道，并指定专人全程指导，设立三个年报公示全岗工作人员，专项处理联络员备案、年报及换照工作。
10.要求各县市区局将未年报企业按照辖区管理原则分配到工商所，协助机关做好企业年报工作。
11.督促各县市区局将专项工作及经费与绩效考核挂钩，提高全员工作意识。
12.为落实企业信用信息公示后续的抽查及监督管理工作，组织全市监管系统工作人员积极参加省局组织的企业信用信息公示系统监督管理工作培训。
二、落实企业信用信息公示抽查工作：
根据《企业信息公示暂行条例》、《企业公示信息抽查暂行办法》规定和总局《关于开展2017和2017年度企业年报抽查工作的通知》(工商企监字〔2017〕93号)要求，2017年7月15日，全市正式开始了对已公示2017和2017年度年报的企业的随机抽查。结合实际情况，我局认真贯彻落实，扎实推进各项工作，确保抽查工作见实效。
1.高度重视，认真部署工作分工
局党组高度重视此次抽查工作，及时召开分工部署会议。组织相关科室干部认真学习、解读抽查方案及抽查工作的目的，并详细讲解抽查工作流程，合理组织调配监管口抽查人员，安排具体抽查工作，确保抽查工作高效有序开展。我局对省局随机抽查的478户企业，按照要求由市本级和各县局对抽查企业进行初审，企监科(股)、个监科负责审核，分管领导最后进行公示。
2.加强宣传，扩大抽查工作影响力
及时向市委、市政府汇报抽查工作，积极争取支持，加强同相关部门的沟通协调，将此次抽查结果及时向相关部门通报，构建部门联动响应的信用约束机制。通过电视、网络、电话等形式加强对企业即时信息抽查工作的宣传，充分发挥抽查监管的震慑意义，扩大抽查工作的社会影响力，促进企业树立诚信意识。
3.严格执行，确保抽查结果准确
按照抽查工作分工，各负其责，通过网络监测、书面检查和实地核查相结合的方式，有针对性地对被抽查企业公示的2017年、2017年的年报信息;以及企业是否按时公示即时信息。对企业公示的公司股东及出资信息、股权变更信息、行政许可信息、行政处罚信息是否属实等进行仔细核查。
我局根据企业实际情况，主要采取的抽查方式主要为书面检查。企业抽查过程中，要求企业提交营业执照复印件、审计报告(没有审计报告的提交会计报表)、行政许可文件复印件、公司章程以及场地使用证明等相关文件，做好抽查档案规整，及时记录抽查结果。
4.注重抽查结果公示，总结抽查经验
抽查工作结束后，及时将企业抽查结果录入企业信用信息公示系统，对抽查中发现的未按照《企业信息公示暂行条例》进行公示的企业依法作出处理，对检查中发现的其他违法线索，依法移交有关部门处理。收集抽查工作相关资料进行整理成册，汇总抽查工作过程中所发现的问题和措施，总结抽查经验。
摘 要：通过分析广告对传媒报道的渗透及其消极影响，平衡媒体经营中经济利益与公共利益。寻求媒体发展中，如何摆脱经济利益对传媒报道的束缚，保持报道的独立性，担负起引导社会舆论的正确方向，反映公众意志，同时树立媒体良好形象，以品牌魅力吸引受众，占领市场。
关键词：广告新闻化；品牌；核心竞争力
市场运行机制下的大众传媒，作为经营实体，必须从事经营活动，这是维持传媒组织自身生存和发展的必要条件。媒体通过在版面、栏目中刊登的广告，从广告商那里获取维持其自身发展的经济利益，而企业则并不满足于这样的广告，而是希望通过一些看似新闻报道而又具有广告性质的报道来宣传产品，并灌输企业的价值观消费观，这就是媒体对新闻报道的渗透。
一、广告对传媒报道影响的体现
广告对媒体报道的渗透，主要体现在对新闻报道从信息采集，制作，传播各个阶段，并且表现出不同的形式。而广告的这些影响主要体现在其消极方面，对新闻报道客观性，真实性的介入，并影响新闻报道的中立。
1.设专版：媒体不设专门版面，栏目为国企在岗或下岗工人服务，为城市中流动农村人口服务，前者6000万人，后者2亿人。这些人生活艰苦，哪会有钱购买广告商在媒体上促销的商品？新闻作品不是以满足广大人民群众需求为目的，而是以满足广告商利益即满足有购买力人群为目的。《北京青年报》设置的汽车版，房地产版，时装版，多少读者感兴趣，购买得起商品，专版不是为公众而设立，而是为广告商而开设。《21世纪经济报道》《经济观察》有多少版面是关于普通工人或农民的。而《华商报》曾在进行读者调查，内部需求及广告商的共同作用下，开设的“健康”专版。我国一新闻专业书籍曾给了如此评价：其内容大多是精彩的图画和解析，关于名人和患者的对答，一些医疗方面的书籍，还有就是一些煽情性的倡导宣言，而缺乏有关虚假医疗卫生事件，国家卫生部的相关规定等具有实质性内容的硬新闻。
2.内容上：媒体中最能体现广告对内容上的影响与渗透的是杂志期刊。由于这些媒体从内容上讲，比起报纸媒体的报道，更具深度，广度，而且新闻报道的时效性必然晚于报纸媒体，从受众的广泛性讲，杂志很难胜出，其发行量必然远不及报纸媒体，那么，杂志要维持其经营运作，刊登类似报道内容的广告，向着”壁龛市场”趋势发展，并大量刊登用于推广电脑，汽车或时装等主题商品的“特稿”，这样，20世纪90年代以来，“评论式广告”逐渐成了杂志中的主要内容。它采取了不同的形式—名人访谈录或由旅社提出的“搭卖广告”等。在许多杂志中刊登评论或广告的版面往往被冠以“广告特稿”标题，但并不十分显眼，很难和一般特稿区分开来。可见无论国内外报纸，其设专版主要不是考虑满足受众对信息的需求，而更多基于经济上占主导的广告商、大企业的产品宣传的需求。大企业利用媒介在新闻报道上真实特性，及受众广泛性，利用手中对媒体信任，来展销产品，这种广告方式做得极为隐蔽。这就是广告新闻化，即以新闻报道文体刊播广告信息，用长篇通讯，专题报道为能够支付宣传费，联办费的单位提供定向宣传，而又不标明“付费信息”。用大量经营性版面，栏目，报道没有多少新闻价值的信息，最终使媒体公信力下降。
企业对商品的推广活动甚至扩展到那些以中性立场和报道事实为特征的电视节目中。安德森提出“在电视节目中，娱乐，新闻，广告这三者的统一性在不断增强”。1990年在美国，NBC的晚间新闻节目中，曾连续3个晚上播出了一系列报道，内容是关于可以发现乳腺癌的新仪器，引起了观众的浓厚兴趣。安德森指出，类似的报道并未出现在美国其它全国性的电视网上。它之所以出现在NBC的新闻节目中，显然是因为这个产品是由“通用电气”制造。NBC隶属于“美国无线电公司（RCA）”，而后者的东家则是“通用电气”。运用传播学的观点，在媒介报道的信息选择背后，存在着复杂的政治、经济和意识形态的力学关系，而资本主义社会，居支配地位的信息源是政府机构和垄断大企业，在当今社会大企业对新闻报道信息选择上的影响则更为显在，而与媒体利益相关的新闻则更容易被选择传播。
3.收买媒体工作者：广告因素对媒体工作者的渗透直接影响了报道内容的客观真实，新闻独立性。随着媒体竞争压力增强，越来越多的商业集团希望涉足传媒，不仅为了瓜分媒介市场这块蛋糕，更主要是为其利益集团塑造形象，进行宣传，维护其既得利益，开发更广阔的消费市场。这种竞争导致媒体内部成员的竞争压力，媒体对其内部成员的一些苛刻的硬性指标，以最少付出获得最大经济价值的新闻，是媒体成员的共识，而具有广告因素渗透的软新闻，如楼盘建成仪式，汽车展销会，则更具有经济价值。因为相对于政府对媒体的严格审查及媒体本身所要求的政治方向，意味着这种无关痛痒的软性新闻很少犯一些政治上，社会主流意识形态的错误，同时又会得到企业的赞助，可谓一举多得，但是媒体却忽视了我国媒体通过有选择性的报道把社会注意力引到正确方向的责任。同时广告商将记者作为媒体报道中的真实性因素，来达到宣传获利的目的。企业收买了媒体的“话语权”，使媒体在企业的指挥下“说话”或“不说话”，多说有利的话，少说或不说不利的话，甚至让媒体“说假话”。媒体在利益驱使下活动，忽视了作为新闻专业主义所要面对的媒体受众，以及应该承担的反映公共利益的责任。
4.来自广告商的压力：西方新闻学相信，新闻是让害人者痛苦，让受害者得到安抚，而要想获得商业上的成功，为了稳定广告商所要求的收视率，媒体则尽量报喜不报忧。因此，未来来自商业对媒体新闻报道的控制不亚于政府的控制，而广告商的压力也直接决定着真正具有新闻价值和社会价值信息是否能够通过媒体传播出去。
广告商对传媒报道具有实质性的影响，这种压力是微妙的，间接的。他们通过更重形式，阻碍新闻报道的传播效果，社会影响力。如晚间新闻有重点报道漏油事件的，媒体会将石油公司的相干广告时间进行调整，以免对其造成不利影响。据调查显示：英国商业媒体中，有30%的媒体由于广告商的压力进行自我审查，3/4的调查记者和解释性报道记者表示广告商企图更改新闻报道内容，一半以上的广告商曾试图封杀新闻故事，超过2/3的广告商因不满意新闻报道而撤回广告。广告商已经介入到媒体新闻报道的内容选择，引导媒体的报道方向，渗透到媒体的经营环节。
5.广告体现的价值观：翻开报纸，打开电视、广播，受众被铺天盖地的广告所淹没。在现代高速发展的社会，广告信息，广告咨询更是以汹涌澎湃之势涌向受众。广告所形成的不仅仅是一种视觉的冲击感，更重要的，是对受众价值观念的潜移默化的影响，这种影响往往将媒体新闻报道的导向所淹没。
“广告操控了消费者，并且灌输了虚假的价值观，它鼓吹了物质至上和消费主义的观念，充分利用了情感和非理性，从而引导人们去购买那些并不需要的或者估价过高的物品。”媒体既是按照受众利益来运作，也同样是按照广告商的利益来运作的。可以说，广告在灌输这种虚假的价值观的同时，忘记了广告只是 作为大众传媒附属，而广告所引导的价值取向，并非是作为社会舆论，社会风尚的媒体的职责，广告已经在不知不觉中取代新闻报道的价值方向，将社会思潮引向奢华，高档，追求娱乐消费的方向。广告中琳琅满目的商品，大多是生活奢侈品，给那些有能力购买的指引了新的消费方向，对那些没有消费能力的受众则是一种心理上的自我安慰。
总之，媒体要实现其独立性，就要设法摆脱广告压力及其过分依赖，拓宽广告渠道，提高媒体新闻报道内容质量，以主导者角色来控制广告投放。
二、寻求发展道路
1.提高媒体从业人员素质：我们在经营媒体时，严格新闻报道的把关制度，搜集有新闻价值的新闻素材，提高报道质量，最大限度的满足公众的知情权，将具有广告或商业性质的新闻素材，从源头上剔除。在面对大企业，各部门的金钱诱惑，权势威胁时，保持清醒头脑，以一个专业工作者的标准严格要求自己，将可观、真实的新闻报道传播给公众，正确引导社会舆论。
2.优质的内容：“任何传媒企业的基石必须是，而且绝对必须是内容。内容一切，内容为王！”—萨默·雷石东。这句话应该这样理解，任何传媒业的基石，必须是，而且绝对是能带来广告的内容。从广告意义上讲，维亚康姆擅长制作高质量、大数量、为市场认可的内容，人们对有线系统和电视台上传送的内容感兴趣，维亚康姆正是通过经营内容来引人气并销售广告，这才是它丰厚利润的真正来源。对内容极端的强调来源于维亚康姆最核心的商业模式：为观众提供高素质的内容，以此为核心，然后面向广告销售观众，这种经营构成了维亚康姆的传媒帝国。可见，一个真正的媒体是以自己的实力来选择控制广告的质与量，在选择广告时，他们往往很注重考虑广告对媒体自身会产生的影响，翻开报纸，打开广播电视，不难发现，那些具有一定社会影响的报纸，即电台，其刊登的广告中的产品，不论从其广告创意，还是产品品牌质量都有极高品质，并且在广告办验证标明“广告”二字，议题是受众，如《南方周末》。而实力较弱的媒体则没有办法对有些广告说不，他们的版面充斥着大量色情，媚俗，低级趣味的广告，并且将广告预报到无论从形式上还是内容上混杂在一起。这些广告在一定程度上使得受众对报纸的品位，质量的质疑。
3.树立品牌：最早提出“注意力经济”这一概念的是新经济学家Michael·H·gocdhaber，他指出，目前有关信息经济的提法是不妥当的，因为按经济学理论，其研究的课题主要是如何利用稀缺资源，“在经济下，注意力本身就是财产”诺贝尔经济奖获得者赫伯特·西蒙1996年提出类似观点，“随着互联网发展，有价值的不再是信息，而是你的注意力，随着信息技术的发展，人们所面对的信息越来越趋于饱和，但人们的注意力却没有得到同比增长，注意力潜藏着巨大的商业价值。”市场经济推动下，媒体作为自负盈亏的经营实体，在生产产品同时，必然支付在产品中花费的大量人力，物力成本，同时，为扩大规模，提高产品质量，更多资本维持“再生产”。媒体吸引受众注意力，获取信息，同时接受了信息中的商业广告。借用赫伯特·西蒙的比喻，我们是否可以收，受众要面对成千上万企图向他们讲话的传播者，每个传播者在试图让受众：“听到自己的声音”。如何在“噪音”干扰中脱颖而出，赢得听众青睐变得至关重要。这就是需要媒体办出特色，创造媒体的核心竞争力—品牌。
参考文献：
[1]慕明春.现代广告学[M].陕西:陕西人民教育出版社，2000.
[2](英)格雷姆·伯顿著.史安斌译.媒介与社会:批判的视角[M].北京:清华大学出版社，2007.
[3]李希光.畸变的媒体[M].北京:复旦大学出版社，2004.
一、电子商务下的会计模式
(一)电子商务会计环境及形态现代化的电子商务给会计提出了新的理念――网络理念，网络环境使社会主体的生产经营越来越多地采用实时管理、在线管理，会计信息处理电子化、传递网络化。如果将传统的会计系统简单的概括为“桌面会计”，那么新时代的电子商务会计无论是在空间、时间还是在效率上都对桌面会计产生了前所未有的巨大变革。电子商务会计具有如下特点：第一，空间上实现了远程处理、协同业务，使会计核算与管理实现集中化远程处理；在Internet普及之前企业对异地机构的会计核算管理由于受传统方式的空间限制，技术难度和成本都很高。电子商务会计系统突破了这一空间局限，使物理距离变成鼠标距离，使核算管理能力能够在互联网上延伸到全球任何节点。众多的远程处理功能得以实现，如远程报表、远程报账、远程查账、远程审计等，强化了会计监控；协同业务。互联网的发展与普及，使得会计信息和其他业务信息相互连接，彼此共享，从而实现了财务会计信息和业务信息的协同；会计核算与管理集中化。电子商务会计的远程处理和协同业务能力使得会计核算管理向集中化跨进，电子商务会计可将每个分支机构变成报账单位，而所有的凭证、账表生成工作都可集中处理，这不仅实现了数据处理集中化，降低了会计数据处理成本，而且完全可以整合整体财务资源，提高会计主体的凝聚力和竞争力。第二，时间上实现了会计核算动态化、实时化，使得会计从静态走向动态。如果说桌面会计在使用PC机后已经大为提高了处理速度，并解决了工作量过大问题，但仍然没有改变手工状态，会计处理远落后于实际业务发生时间的情形，而电子商务会计却在此基础上显著突破了处理活动与业务活动基本同步与速度的问题。电子商务会计核算即从事后的静态核算达到事中的动态核算，能够便捷地产生各种反映会计主体经营和资金状况的动态财务报告，从而极大地增强财务处理活动的及时功能，提高了会计的价值。第三，效率上使会计工作的效率大幅提高。电子商务会计在时空上对会计工作的改变，极大地提高了会计工作的水平和效率。同时电子商务会计还支持结算支付电子化、工作方式网络化、工作部门扁平化，这些也都进一步促进了会计工作效率的提高。如结算支付电子化，在电子商务会计下会计本质进一步发生变化，更多的介质将会电子化，会出现各种电子单据(如多种发票，结算单据)。在电子商务会计下以货币电子化为基础的网上支付、网上结算也将得以全面实现，电子单据、电子货币使资金周转速度加快，资金成本减低，从而提高了结算支付的效率。电子商务会计是电子商务与会计相结合的产物，它充分的运用各种现代化的通讯工具，记录、计量、反映电子商务交易的实质，以及有关会计要素的增减变动情况。所有的账务处理从凭证的取得、填制到有关的账项调整，再到最终会计报表的生成、财务报告的均在网络上进行，最大范围的实现信息处理电子商务化。
(二)电子商务会计账务处理第一，会计账务处理真正实现了同步及时化。电子商务会计通过建立电子商务平台，用虚拟的数字世界模拟现实的商务活动，从而提高了商务会计核算的效率，强化了商务会计的指向性。会计报告实时系统的运用，加快了会计账务处理的运行速度，缩短了有关账务处理、报表生成的周期。可以达到随时根据所输入的会计资料生成相应的会计报表、财务报告，实现了会计信息的实时追踪。第二，电子商务使得会计数据处理更具协同性。对于企业内部信息可以通过企业网络传递实现内部的协同。采购和销售部门可以使用信息设备输入各种商品及劳务数据，并实时或批量传送给财务系统。公司职员可以借助联网的信息进行考勤、申请借款、填报各项收支；财务人员可从利用计算机将各种经济数据传人后，自动生成各种账表，进行事中控制和事后分析。网上订货、网上采购、网上销售的物流信息和资金流信息瞬间传递到会计信息系统；网上服务、网上咨询使供应链的协同更加默契；与银行联网，可以随时查询企业最新银行资金信息，并实现网上支付和网上结算；与海关联网，实现网上报税、报关；与证券公司联网可以实现在线证券投资等。由此可见，电子商务会计信息系统的处理具有内部的协同，企业间的协同，甚至国际企业间的协同的特征。
(三)电子商务会计信息处理第一，会计信息服务实现了的智能化。电子商务会计为经济主体提供的服务特征为：智能化的服务、开放式资源共享、模块化动态组合。财会人员可以充分的利用电子商务所特有的先进的电子服务技术，查找、跟踪各电子商务网站的会计信息资源，与其他客户进行应用间的相互沟通，充分利用web共享信息资源。电子商务会计所提供的智能化服务，完全实现了网络的自我服务。第二，会计信息交易成本经济化。节约了有关搜寻会计信息的长话、电传以及财会文件的邮递费，所有内容均在网络上进行；减轻了财会人员对会计信息的搜寻成本、等待成本，以及与其他有关单位、个人的联络费用；节约了有关的人力，减轻了劳动强度，减少了低素质劳动者的数量。第三，电子商务对会计信息系统的全面变革。电子商务为会计信息系统提供了新的输入方式――无纸化输入。在该系统中业务活动从开始到最后不会受人干预，完全自动进行交易处理输入，使得企业供、产、销有关的合同、提单、保险单、发票等书面记录被计算机设备以相应的电子记录所代替。第四，电子商务使电子联机实时报告输出方式成为可能。企业的生产、销售、财务、人事等业务部门在网络环境下协同工作，所产生的各类信息存储于集成的数据库中，信息用户可以通过对数据库的实时访问，获取自己想要的数据。会计信息系统也可主动通过Internet把会计信息实时在企业的内部网页上，同时也向企业的外部网页上，从而使电子联机实时报告成为可能，并使会计信息输出方式呈现崭新的面貌：信息量大、成本低、传递迅速、更新及时，更具个性化，阅读方便。
二、电子商务下的会计信任与传统会计信任的比较
(一)电子商务与传统商务会计过程的信任比较传统商务活动从签约、履行合同到款项结算，伴随业务过程的信息流资金流等一般均以书面形式出现并由经办人签字确认，会计核算制度、审计制度等均离不开这些原始资料。在具体的工作流程中，会计信息的取得可以通过客观存在的事件得以证实，从而具有会计事实的信任感；电子商务造就了自动化、无纸化、数字化的社会经济环境，数字签名代替了纸面签名，这必然对传统的适应于纸面交易的现行商业法则带来的冲击，人们不易对交易的事实产生信任感。
(二)电子商务与传统商务会计核算的信任比较传统会计中，原材料、固定资产、完工产品等是以实物产品出现，在会计上作为存货以历史成本原则对其进行确认和计量，通过进、销、存，数量金额核算并反映到会计报表上，具有较强的实质工作过程，交易双方
的客观实在性，易为公众信赖；电子商务环境中，实物产品被数字产品替代，数字产品已超越了资源限制的约束，数量和内容可无限制地复制，按实物产品方式反映的资产价值失去意义。电子商务对企业传统货币及其核算体系的冲击是巨大的，传统支票、现金的地位将逐步被数字货币所替代。数字货币可以通过Internet从一个作为付款而提供的账户上下载，也可以用数字信用卡从网上购买。与数字倾向相对应的金融机构，则是没有银行大厅和营业网点，只有Internet站点的网上银行。结算体系是在千里的“超视距”条件下进行的，顾客无法直观地对商家的可信度作出判断，对整个交易过程也不能进行有效的监督。所以在电子商务模式中，诱导顾客进行初次交易的货币及其结算难度更大，导致电子商务下的会计核算不易进行，其实质实际上是对电子商务下的会计核算的不信任。
(三)电子商务与传统商务会计信息的信任比较传统会计报告模式是向投资者和债权人提供和反映有助于决策的相关信息，会计的报告周期，建立在分期假设、成本―效益原则约束上的定期报告模式，受时间、地点、报告对象的限制；电子商务会计中，会计信息系统是建立在Intranet基础上，不管是提供定期信息还是实时信息，或提供综合信息还是明细信息，是向债权人、投资者提供还是面向社会大众提供，技术限制已不复存在。传统会计信息的披露、传递是会计人员按照历史成本进行核算、计量后，通过注册会计师的审核，以客观性、一贯性、可比性、相关性、及时性、明晰性的原则定期对外提供会计信息。这些信息主要反映会计主体编表日的财务状况、过去一定时期的经营成果以及现金流量的情况，通常负有法律责任，必须保证所提供的会计信息达到外界所需要的一定的质量要求，且注重过去或现在的经济活动及其会计信息，不涉及未来。在电子商务环境下，会计信息的传递，是通过互联网进行，包括财务报告的发送和财务信息资源的索取，这样很容易导致企业会计信息的盗用和会计信息的损失。此外，会计信息系统还存在安全性问题，在电子商务下会计系统比传统会计有更大的风险。如果安全控制不够理想，就会产生种种风险弊端，给企业带来损失，如数据在网络传递中会丢失，数据内容因人为或非人为原因而改变，关键而保密的数据会通过多种方式得知，容易透露或被盗用；随着电子商务进一步发展，“虚拟公司”的无形资产比重越来越大，未来的会计报告必然要求将人力资源、知识产权、商誉等真实情况确认为公允价值纳入其中，具有未来预见性。电子商务环境下会计信息更难具可信度。
三、电子商务下的会计信任体系的构建
(一)构建电子商务下会计信任的安全保障体系在电子商务环境下，信息安全，资源安全等问题将成为企业实现信息网络的重要问题。首先，从技术上采取必要的安全保障措施。未经严格审核的凭证信息一旦进入网络系统，不仅影响会计信息的正确性，而很难查证。应重点加强对信息的输入、输出的控制和管理，保证输入数据的合法性和正确性。其次，企业应建立会计数据系统的防火墙，在企业内部财务网络和对外公开信息网络之间设立屏障，并对有关访问用户进行多层次认证。最后，要加强核心数据的备份和硬件的维护。会计信息的披露，是企业会计信息将逐步融入企业经营管理信息系统中，与其他经济信息共同构成信息整体，因而其披露范围不仅包括财务信息本身，而且覆盖所有与企业经营有关的方面，可以使会计信息更可靠。此外，安全性是许多企业不愿实施网络会计的主要原因，安全问题可以通过提供安全服务器，使所有的动态信息都在加密后，在服务器上进行存储与传输，以保证会计信息的安全，内部信息与外部信息通过加密后，可以确保企业会计信息合理的披露界限。
(二)建立电子商务下会计核算信任体系消除顾客对个人信息安全性的顾虑，网上厂商必须在网上公布自己的隐私政策，向顾客资料将如何被储存与使用，他人不能够轻易接触到资料等。详细而完整地在网站的显著位置上公布的个人隐私政策可以很好地消、除顾客的顾虑。此外，网上商家还必须在网站上提供其物理地址与电话、传真号码等，以便为那些不愿意通过网络下订单的顾客提供下其它订单渠道，以向顾客表明其是拥有真实地址真实雇员的真实公司。同时，通过数字认证中心(CA)来发放和管理数字证书，从而建立信任和提高信任水平。数字证书是各实体在网上进行信息交流和商务活动的身份证明，且具有唯一性，在电子交易的各个环节，交易各方可通过验证对方数字证书的有效性以解决相互间的信任问题。数字证书是与用户的真实身份联系在一起的，用户不容易更换身份，因此可以用来防止网络欺诈问题，更好的完成电子商务下的货币结算。
(三)建立电子商务会计过程信任体系从实务上加强与电子商务会计相关问题的研究。一是，电子商务环境下的银行问题。电子商务离不开金融电子化，电子银行成为电子商务环境下交易与会计系统间的桥梁。目前，我国金融网络尚未实现互联、互通，这将成为电子商务会计发展的一大障碍。二是，审计问题。在传统会计中，企业内部审计可通过对会计凭证和账簿的核算，加强企业经济核算，明确经济责任。电子商务环境下采用电子凭证和电子账簿后，必定改变原来的审核程序与方式，而代之以新的电子审计模式，这也是必须重视的问题。
(四)建立电子商务会计信任的法律及信用体系在外部环境上应加强与电子商务会计信任相关的法规建设，应尽快建立和完善电子商务法律法规，制定电子商务环境下的有关会计准则，规范网上交易的购销及支付、核算行为，形成电子商务会计的相关法规体系。同时还应建立起完善的社会会计信用体系。电子商务中的交易具有匿名性和跨地域、跨法律边界和不同于传统价值链等特点，法律及技术途径不能完全解决会计信任问题。如立法和技术不能彻底消除人们心目中存在的在线交易不安全的顾虑，也不能确保防止接收方的滥用行为或传输方的欺骗行为。因此，采用社会机制建立和保持会计信任关系是可行的选择。最理想的方式是通过全社会的共同努力，建立起完善的社会会计信用体系，这样整个社会的会计信任水平也就会比较高。
作者简介：
杨蕊(1964-)，贵州黄平人，云南民族大学经济与工商管理学院副教授
于干千(1970-)，广东中山人，云南财经大学管理学院副教授
*本文受2004年国家社会科学基金资助，项目编号为04XSH-001
参考文献：
[1]刘志凌：《电子商务核心理论与技术实现》，国防工业出版社2001年版。
[2]严中华、米加宁：《信任的理论框架研究及其在电子商务中的应用》，《科技进步与对策》2003年第9期。
