时间：2022-02-05 13:09:21
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇体育产业论文，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一、研究目的
我国自治区是少数民族集中分布的地区,自治区具有独具特色的自然、人文、地理资源禀赋，自治区体育资源十分丰富，具有发展特色体育产业的优良环境与优势。自治区的体育产业还存有很大的发展空间，应加大开发的力度，发掘自治区体育产业资源的潜力，推动自治区体育事业发展的需要。提出适合自治区体育产业发展的布局模式及其结构序列，为自治区体育产业的发展提供决策理论依据。
二、自治区体育产业区位要素分析
区位是指企业从事生产经营活动的地理位置，本论文由整理提供区位现象表现出明显的层次性。劳动力成本,资源禀赋,基础设施,市场发育水平，地方政府的能力等是影响区位要素的变量，区域资源和环境结构是区域最重要的结构。各区域要素的差异影响了产业和企业的获利空间，进而制约着产业和企业的地区选择。因此，区域的比较优势是确定区域产业布局的决定机制。
自治区在西部13个省（、内蒙、广西、重庆、四川、贵州、云南、新疆、甘肃、青海、宁夏、陕西）区域经济布局上，具有特殊的区位优势，在西部大开发战略中具有重要的战略地位。自治区的比较优势突出地表现在三个层次上：世界级的旅游观光资源优势；国家级的多样化能源资源基地优势；区域级的民族传统体育资源优势及政策优势。通过深化改革和扩大开放，自治区正逐渐成为我国重要的高原开发地区。对自治区体育产业区位要素进行分析，有利于自治区体育产业合理布局与可持续发展。自治区在西部大开发的进程中，其体育产业的发展具有很大的比较优势。
三、自治区体育产业布局模式构建
笔者根据目前自治区体育产业资源分布和优势状况,以资源的合理配置及利用最大化为原则,提出体育产业的非均衡发展战略，集中有限的资本和资源,首先发展重点产业,以此为动力扩大对扶持产业的投资,带动一般产业的发展,形成产业“集聚效应”使自治区体育产业的发展逐步实现平衡。确定自治区体育的重点发展产业、扶持产业、一般发展等产业的序列及结构,形成合理的体育产业布局模式。自治区体育产业应遵循“优势区域,优势产业,优势发展”的原则。
1.重点发展：体育登山业和体育旅游业
重点产业指能够迅速和有效的吸收创新成果，对其他产业的发展有着广泛的影响，能满足不断增长的市场需求并因此而获得较高的和持续的发展速度的行业。
(1)体育登山业。登山业是自治区体育产业的特色产业之一。自治区的登山业是随着我国对外开放和登山运动的广泛开展逐步兴起和发展起来的。1979年中国和伊朗登山界组成联合登山队在珠峰开展训练,为正式攀登做准备,由于伊国内政局的变更,此计划未能实施。但是此举开创了山峰对外开放、接待外国团队来藏登山的先河,同时也成为外国人来藏旅游的先例。(2)体育旅游业。体育旅游业指在异地参加的、以亲身参加为特点的各种陆地、水中、空中的体育比赛、表演、健身与探险活动,他在内容、目的上都与传统旅游有着本质的区别。的旅游资源具有明显的比较优势。在国内体育旅游渐热的竞争格局中具有得天独厚的自然和人文地理优势。也正因如此,这片有待开垦的土地,对外有着巨大的神秘感、吸引力,具有巨大的开发价值和发展潜力,也使发展特色体育产业具有明显的资源优势。
2.一般发展产业：体育地产业、体育经纪业
(1)体育地产业。体育场馆是体育产业的载体，的体育馆较少，随着经济水平的提高，竞技体育和全面健身运动的发展，的体育场馆将会逐渐增加。20世纪90年代以来，的群众性体育活动更加丰富多彩。各种体育协会纷纷成立。行业、机关、企业、事业单位等争办、资助体育比赛已成了一种普遍形式。这将刺激体育场馆需求率的上升。目前，可采取整合现有的体育场地建筑企业，组建大的集团公司，集中统筹运作与开发，提高体育房地产业的竞争力。利用举办大型赛事的机遇，大力发展会展经济，开发现有的赛马场、体育运动中心等举办体育服装博览会、体育制造、器械博览会、体育报刊图书博览会并举办体育学术研讨会，推动体育产业的发展。超级秘书网
(2)体育经纪业。体育经纪人是指具有合法资格，以获取佣金为目的，与体育相关人员及组织签订委托合同，充当委托人与第三人之间有关职业运动、体育竞赛的订约媒介，或为委托人提供通过体育获益机会的自然人、法人或其他经济组织。现代意义上的体育经纪人开始在我国出现是在20世纪90年代初期，而真正以体育经纪业务为主的公司很少。由于体育经纪人尚属起步阶段，发展不规范，不可冒进，部分区域可进行试点，市场成熟之后，可进行推广。可着手建立体育经纪人制度，培养体育经营管理人员和从业技术指导人员，利用的科技、教育、人才优势，建立体育人才交流中心，推动体育人才市场的发展。体育经纪业是体育竞赛表演业和其他部门产业发展的剂和纽带。
四、结论
1.体育产业已具有明显的区位要素比较优势：资源丰富、经济高速增长、优越的地理位置、政策优惠等。因此应根据区域的实际情况大力发展特色体育产业。
2.据已有的体育产业资源优势和现有的资源状况，本论文由整理提供以资源的合理化配置和资源的合理利用效率最大化为原则，构建现阶段的体育产业布局模式及发展的序列结构：重点发展体育登山业和体育旅游业，一般发展体育地产业、体育经纪业。
体育通过培养、发展、保护、恢复维持劳动力的机制，提高全国提高劳动者素质的，将优质的人力资源渗透到国民经济各部门中去，使体育通过劳动者的媒体，转化为提高劳动生产率的因素，促进经济的增长。同时通过体育产品生产、交换、消费相关的经济关系，创造需求和消费，从而促进经济增长。此外，体育的发展还有提高企业知名度、扩大产品销售渠道等作用，具体而言，体育经济对整个国民经济的促进作用主要体现在一下几个方面：
（1）促进交通、邮电、通讯以及整个市政建设的发展。体育事业的发展与交通运输业、邮电、通讯业（包括电视转播以及整个市政建设之间的关系是一组相关互补的姐妹行业或部门它们之间的作用之所以相关互补，就是一方的发展必然要求另一方面的存在和发展。因为发展体育运动，组织各种国内外大型体育比赛，不仅需要设规模巨大的各种体育场馆设施，而且需要各种各样的生活服务设施与之相适应。如道路、机场、宾馆、饭店、邮电通讯、电视转播、旅游景点等设施配套。这就必然促进交通运输业邮电通讯业的发展。
（2）促进旅游、饮食、服务、商业等行业的发展体育运动的发展，对旅游业、伙食业、服务业和商业发展的促进作用，是第三产业中第二组相关互补的行业关系。因为，如果这些行业不发展，体育运动比赛也只能是空中楼阁。所以体育发展对这部分第三产业起着促进作用的同时，这一部分第三产业也对体育发展起着同样促进辅助作用。如1990年是亚运会，同时也是北京市旅游等服务行业、商业的振兴年，两者是相关互补的。
（3）体育经济的发展可以增加体育部门以及与体育有关的部门就业人数。体育产业的市场化运作需要各种各样的劳动者，这为拓宽社会就业的渠道提供了机遇。由于体育产业属于服务型行业，因此相对于其他部门来说，体育部门可以吸纳更多的劳动者。由于体育运动的发展，增加了对运动服装、运动器材等与体育有关的工业部门产品的社会需求，产品和服务的社会需求增加自然就带动了就业人数的增加。
综上所述，体育经济的发展对整个社会的经济发展和人类进步都起着不可替代的作用，因此，随着构建和谐社会的的开展，大力发展体育经济不仅是必须的，而且是十分必要的。
我国的市场经济起步较晚，虽然基本的市场体系已经建立，但是对于体育经济和体育产业而言，还存在不少问题，笔者认为主要体现在以下几个方面：
（1）体育市场体系不够健全。目前，我国还没有建立起比较完备的体育产业体系，现有体育产业主要是从计划经济下的体育事业改革转轨而来。一方面，需要由政府投资的公共体育设施显得相对不足，将大量的人力物力投入在竞技体育之上，对国民体育事业投入不够；另一方面，体育产业的资金来源单一，体育产业的资本市场没有形成。
（2）产业结构不尽合理,产业发展不平衡。产业结构不合理主要表现在核心产业滞后,中介产业缺位。由于我国经济体育管理体制的改革尚不到位,没有形成科学合理的投入与产出及其回报的体系机制。巨大投入得不到应有的回报,进而影响社会资本向职业体育流动。核心产业是整个体育产业的基础,也是带动整个体育产业升级的原动力。产业发展不平衡主要表现在地域间不平衡和项目间不平衡。由于受经济、文化、自然环境和思想观念等多方面因素的影响,我国社会呈现出较为明显的城乡差距和东西差距。由于各运动项目在普及程度、经济水平、观赏性以及广告价值上存在差异,各项目进入市场的程度以及产业开发的效益也有很大的不同。如足球、篮球、网球等项目已经形成市场;排球、乒乓球等正在形成市场;而游泳、体操等较为冷僻的项目尚未形成市场。
（3）没有强有力的产业发展政策的支持。体育产业属于服务业，从市场消费的角度上看属于发展性和享受性消费。我国体育产业的发展现状急需国家制定扶持体育产业发展和培育体育市场的相关政策。例如:从体育产业化角度该如何规范运动员的商业行为。从体育有形资产到无形资产的开发,既要合理合法地保护国有和集体的权益,又要合法合理保护个人权益,其中涉及的“产权”等问题还有待于出台相关的政策法规。
（4）体育经营人才缺乏。目前，我国体育产业的发展严重缺少高素质综合性专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育经济人才，体育产业专业人才的总量、质量、专业与分布构成状况都不容乐观，并已成为制约我国体育产业长足发展的瓶颈。从专业结构来看，从业人员主要集中在生产、销售领域，体育管理和经营人才严重缺乏，没有形成一个体系。
（5）体育市场管理的法制化、规范化程度不够。
由于我国法制从总体上而言还不够健全，在体育市场的管理和规范上也存在着很多漏洞，这严重制约着我国体育产业的发展壮大。我国体育市场管理规范化程度不高主要表现在我国体育产业目前还没有一个覆盖全国的行业管理标准。不仅在总体上缺乏统一的管理和规范，各个地区和部门在政策法规的制定上也存在矛盾甚至相冲突的地方，这些都制约着统一和有序的全国体育产业市场的形成。
面对市场化的改革的进一步深化和体育事业的进一步发展，特别是随着人民群众的健康意识的增强，体育产业面临着重大的历史发展机遇。结合以上分析的问题，现提出解决方案：深化体育发展机制改革以及体育产业市场化程度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算。尽管在一定历史时期内发挥了积极作用，但随着体育事业的发展和市场经济的到来，体育社会化程度的不断提高，体育也处于改革的大潮中。各级体育部门应充分发挥体育的多元功能，加快体育的产业化进程，加强体育部门与企业的合作，与企业联手办体育，逐步实现政府和体育企业分开，真正按市场规律发展体育经济。将有条件的体育事业单位推向市场，使之从以全额拨款向差额拨款过渡，差额预算向自收自支过渡，从自收自支向企业化过渡。只有进入市场以后才能形成产业，产业的发展离不开市场；只有进入市场，参与竞争，才能形成并促进体育产业的进步。考虑到国外筹集体育经费的经验，我们认为，今后我国体育经费的来源，应以国家拨款为主，社会集资为辅，把国家办和社会办结合起来，开辟多种资金来源渠道，使之有主有从，互为补充。2利用计划和市场两个手段使我国体育产业资源得到优化配置。随着经济的发展和国家经济实力的增强,国家对体育产业的投入必须逐步增加，以满足人民群众对体育消费的需求,但完全靠国家的投入是不可能实现人人享有一定的体育资源的。只有资源的合理配置才能创造出最大效用。所以，我们对体育资源的配置应该从两个角度上来看，对国家而言：国家应重点支持经济体育,而对相关产业和体育办的产业,应该开放。为弥补体育产业发展资金不足,使用市场筹集资金。同时,鼓励民间私营企业投资体育产业，为其在经营上提供政策和税收上的支持。大力培养和扶持大型体育龙头企业,以此带动体育产业的发展。总之,体育要通过产业化途径,通过走向市场,经营创收,以增强自身的发展活力,提高自身“造血”功能,建立健全自身的补偿机制。
3开发具有中国特色的体育产品和品牌
所谓市场定位是指企业为了使自己成产或销售的产品获得稳定的销路，要从各个方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心中形成一定的特殊偏爱，其实质使为了取得目标市场的竞争优势，确定产品在顾客心目中的适当位置并且留下深刻的印象，以便吸引更多的顾客。面对越来越激烈的体育产业市场竞争,我国体育市场定位的应该努力实现中国特色化。因为,体育的规则是世界的,体育的魅力是永恒的,在我国体育产品与国际化接轨的前提下,越具有中国特色的品质越易经济化,越能抢占市场空白处,，进而占领和巩固企业在市场上的竞争地位,树立产品形象,取得显著的经济效益。
4着力推进体育市场体系建设
市场体系是任何一个产业发展的基石，体育经济也必须依赖健全的市场体系发育、成长。所以，体育经济的发展必须坚持以市场为导向为起点、为目标，研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场，资本市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。
5创建我国体育产业的文化理念与品牌意识
体育产业中体育理念的导入是体育文化、品位的塑造和升华,这也为建立企业文化、树立品牌意识奠定了良好的基础。名牌是最大的无形资产。企业创建品牌的过程,实际上也是谋求增加无形资产的过程;因此,体育产业的核心竞争之一是建立于文化战略基础上的品牌创新。
6顺应加入WTO和奥运会等发展契机，积极推进体育产业的国际化
随着国际体育市场化、产业化的发展,品牌竞争空前激烈，加入WTO以后,国际竞争将更加激烈,这是我国体育产业在面临巨大挑战的同时也面临着诸多机会。我国体育产业要利用举办2008年奥运会等国际赛事为机遇，积极推进体育产业的国际化，在利用先进的国际体育经济管理经验的同时引领自身的体育品牌走向世界。
7培养和引进符合型的体育产业管理人才
体育经济的大发展说到底还是要靠人来运作。缺乏精通体育和经济两门学科的经营人才是制约我国体育经济发展的关键因索。当前要大力培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍，一是要引进一批高水平的经营答理人才;二是要对现有的体育经营人才进行强化培训;三是要广泛开展国际体育经济交流与合作，学习借鉴国外体育经济先进经验和方法。
[关键词]中美体育产业发展比较
随着中国经济的持续高速增长，中国的政治、经济,以及社会都发生了深刻的变化，尤其是伴随着举世瞩目的2008年奥运会即将在北京开幕的临近，我国的体育亦将迎来前所未有的发展良机，在此体育发展的黄金盛期，中国体育产业将何去何从，将如何走出与我国经济高速发展相背离的怪圈，无疑是今后研究的一个重要课题，基于此，本文籍世界最发达的体育产业——美国体育产业的研究出发，探析及结合或解惑当前中国体育产业的困境，以期对未来我国体育产业的发展战略布局提供些许理论参考。
一、美国体育产业长盛不衰的探究
1.美国体育产业的界定
美国是世界头号体育强国，也是世界头号体育产业大国，无论是体育产业的经营管理，还是体育产业的运行机制，都堪称一流，位列美国十大支柱产业之内。因此，体育产业已经是美国经济生活中一个当之无愧的“新贵”,本文首先从其体育产业的界定出发，目的是理清错综复杂的体育产业链，找出它的主体盈利产业。然而，由于缺乏统一的产业统计标准和与其他产业交叉融和的模糊性，美国体育产业的整体很难界定，根据美国有关经济部门的统计，体育产业的范畴包括体育的商务活动和体育相关的经营活动。所以，从这层含义上看，体育产业是一个由许多特点各异的子系统构成的集合体。从分类上界定，美国体育产业包括：职业体育产业、健身产业、休闲体育产业、体育用品产业、特许纪念品销售、体育经纪人（公司）等。
2.四大主体体育产业各领
职业体育产业、体育健身产业、休闲体育产业，以及体育用品产业是美国体育产业的重要组成部分，构成了美国四大主体体育产业，成为美国体育产业发展的发动机。职业体育是美国体育产业的亮点，也是美国体育产业中历史最悠久且至今仍富有巨大话力的一个领域，传统上分为四大职业体育联盟，管理实行联盟制，即由参加联盟的各职业队的老板组成委员会，负责整个联盟的经营、管理与决策，具体经营工作由联盟选举联盟总裁负责，联盟总裁也称为首席执行官，他对联盟的经营事宜拥有决策权、惩处权及裁定权。体育健身产业是美国体育产业“创新效应”映射的焦距，近年来，随着新材料使运动器材出现“创造性的革命”，以健身俱乐部为主流的美国健身体育产业日益火爆，其特征体现在，现代化新技术的广泛运用使得运动器械发生了质的变化，以羽毛球为例，一只钛合金球拍，重量不到80克，仅为一只羽毛球重量的17倍，但可将球速击至每小时240公里（试验数据）良好的运动器械性能一方面提高了运动质量，另一方面大大减少了运动损伤产生的概率，由此引发了美国健身锻炼的热潮。休闲体育产业是美国体育长盛不衰的法宝，这是由于休闲体育侧重刺激、追求极限和好玩等因素，从而吸引了美国男女老少的眼球，自然而然的成为美国体育的“摇钱树”。体育用品是美国体育产业的“权重股”，它是美国体育产业中的一个大户，占据目前美国体育总营业额的近三分之一，体育用品包括体育器材、运动鞋和运动服三个大类别。
3.体育经纪人良好的“催化剂”作用
查阅美国体育的产业经济史，体育经纪人可谓是功不可没。体育经纪人是以获取佣金为目的与体育相关人员及组织签订委托合同，充当委托人与第三人间有关职业运动、体育竟赛的订阅媒介或为委托人提供通过体育获益机会的自然人、法人或其他经济组织。体育经纪人的划分主要分为以下几种:（1）从客户性质上分为运动员经纪人、体育比赛经纪人、体育组织经纪人等。（2）从经纪活动的内容上包括运动员经纪、体育赛事经纪、体育保险经纪、体育旅游经纪等。（3）从业务范畴上体育经纪人涉及体育比赛和表演的组织、策划和推广。美国不仅是世界上最发达体育市场，而且也是体育经纪人发展最发达地方，这主要归功于对体育经纪人的管理制度，一个是非政府机构的管理包括NCAA的管理和运动员协会的管理。另一个是政府机构的管理有联邦政府的管理和州政府的管理。这两个系统的管理有效的保证了美国体育经纪人行业各利益方协调运作。
4.政府体育政策保障机制的完善
众所周知，美国是市场经济最发达、市场自由化程度较高的典型代表，美国体育产业的蓬勃发展也得益于这种良好的市场经济外部环境。但随着世界经济一体化、知识经济，以及信息时代的到来，美国的市场经济逐渐发生了演化，演化成为一种混和经济，即市场竞争和政府管理共同作用的经济体。此种模式下，没有哪一个产业的经济能游离政府作用之外，政府总是根据需要对不同的行业进行宏观调控，也就是说，假如政府能在市场和宏观调控的博弈中游刃有余，必将推动行业经济的发展。调研美国的体育产业，不难发现美国政府积极推行的各种宏观体育产业政策可谓是恰到好处，比如，给予职业体育“反垄断豁免”、利用税收政策鼓励建设体育场馆、给予职业体育版权保护政策，以及给予业余体育经济资助政策等等。二、我国体育产业发展的特点
1.体育产业的比重偏低，主体产业不突出
与高速发展的经济相比，我国体育产业的发展凸现出严重滞后的困境。据调查，2007年，我国体育产业每年的总产值约为3000亿人民币，占GDP的比重仅为0.7%左右，而美国体育产业直接或间接的影响国内生产总值超过10000亿美元，占GDP的比重为7%以上。这充分说明了我国体育产业的发展水平与经济发展水平未能呈正相关关系，脱离了经济发展的轨道。此外，尽管我国的体育产业总体规模不断扩大，却缺乏支柱产业，没有形成支柱性优势，制约因素是多方面的，当前乃至今后的较长一段时期内，考虑到我国举国体制的现实，对体育产业利与弊的权衡，本文认为应将体育产业的支柱性产业定位于竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业和体育经纪业，但目前四大产业无论是规模、市场运作，还是经营管理、市场竞争力都有待提高。
2.产业结构布局不合理
根据2000年～2003年对北京、浙江以及云南等七个省市的调查，目前我国体育健身娱乐业、体育用品制造业和体育用品销售业构成了我国体育产业的骨干产业，3个产业门类的增加值之和占各省（市）体育产业增加值的比例均超过80％以上，其中体育制造业占的比重最高，按照西方发达国家体育产业发展的基本规律，体育健身娱乐业是体育产业的主体，其所占体育产业的合理值为60％左右，而我国体育健身娱乐业的增加值占体育产业的总体偏低，这与我国体育人口较少，体育消费理念滞后有关，因此一定程度上阻碍了我国体育产业的可持续发展，反过来又导致行业各利益方的重新资源配置，使得产业结构布局愈加不合理。
3.体育经营实体化程度较低
现代体育发展的最突出特点之一，是体育与经济高度关联、相伴而行，在经营上实行实体化经营，在管理上采取现代化的管理手段。像美国的NBA，英国的英超联赛近几年都采取全球化的经营战略和营销战略，其成功的运行机制值得我国体育产业界借鉴，尤其是我国的竞赛表演业，然调研并剖析我国体育产业的现状，可以发现虽然长期以来我国的体育学术界和体育产经工作者们进行了孜孜不倦的努力，我国体育产业的发展仍然徘徊在低水平、无序化的粗放式经营模式上，体育经营实体化程度较低。比如乒超联赛，我们拥有一流的技术，处于高速发展的经济外部环境，可是在国内，乒超联赛却是一个市场化水平较低的市场，这些现实应引起诸多反思，并付诸相应的对策，当务之急是大力调整抑或是改变现有的体育经营模式，构建真正实体化的经营运行机制。
4.缺乏长期稳定的产业发展扶持政策
当前我国正处在经济转型期，正是由于这种转型经济，使得我国的制度建设还不成熟，有的制度刚刚建立，有的还没有建立。政府在调控体育产业市场方面，也存在较多问题，比如出台的各种体育产业法规，大多是综合性的管理办法，对管理的每个环节和各运动项目的规定不细致，缺乏可操作性，在具体实施过程中会出现不一致的情况。这表明，目前我国政府对体育产业的管理还处于探索阶段，缺乏长期稳定的产业发展扶持政策。
三、结束语
探究美国体育产业长盛不衰的秘诀，一是四大体育主体产业各领，二是体育经纪人市场发达，三是政府体育政策保障机制的完善。相比较而言，我国体育产业的发展面临诸多困境。主要有：体育产业的比重偏低，主体产业不突出；产业结构布局不合理；体育经营实体化程度较低；缺乏长期稳定的产业发展扶持政策。
参考文献:
[1]李诚志:美国体育产业怎么赚钱[J].中国体育
[2]火爆的美国体育产业[J].电子商务.2002(6)
[3]马铁:体育经纪人[M].北京：中国经济出版社，2002
1.1高校体育产业的含义与特征
高校体育产业，是指以体育产业市场为导向，将高校体育服务产品生产、流通、交换、消费的诸环节联结为一个完整的体育产业市场系统，实现一体化体育产业市场经营的过程。它是相对独立于高校体育的一个子系统，是高校体育的有机组成部分。
它同时具有社会性和经济性两大重要特征。其社会性主要是由于高校体育产业与教育分不开关系，而其经济性是一个发展的趋势，现阶段表现为市场化、赢利性等方面。只有把这两个特征都发挥出色，高校体育产业才能焕发生机。
1.2我国高校体育产业现状
1.2.1观念落后
高校作为教书育人之地，相应的，多数的高校体育也都致力于教学、科研，及丰富学生课余生活，而没有将相关的体育资源用作盈利之用。因此，高校体育更多的体现了其社会性，而不是经济性特征。中国的高校体育产业很少走产业化道路，其重要意义没有得到充分肯定，且优化市场资源配置的要求也没有得到满足，高校体育产业的开发与市场拓展几乎等于空谈，进而导致造成了体育设施的大量闲置，高校体育产业市场狭隘单一等弊端。
1.2.2管理体制滞后
高校体育产业管理部门缺乏完整完善的体育产业政策指导，没有建立相应的系统性市场化管理体制，造成了管理上的混乱，使其经常陷入无管理或多管理的尴尬局面。我国高校内部体育经济规模没有完善成型，缺乏系统的体育组织和协会统一的管理体系。
1.2.3经营模式单一
目前我国高校体育产业的经营模式大多局限于体育场馆设施的有偿开放，体育用品的销售及健身培训等几个方面，很少有学校能承办体育赛事，或者涉足体育用品开放与体育无形资产的开发。事实在这样的经营模式非常封闭。没有同社会化的资源相结合，不但项目没有达到产业化的要求，而且消费人群也只是锁定在高校师生。其实，随着人们生活水平的提高，体育消费呈现上升趋势，因此出现了社会上的体育设施资源不足，这正好可以与高校体育资源相调配，发挥市场的作用。
1.2.4资金不足
我国高校体育经费主要来源是上级的财政拨款，而高校领导也很少把体育作为产业来发展，没有充分发挥其经济性。所以，各高校发展体育产业在客观上资金受阻，主观上发展愿望又不强烈。因此，容易陷入恶性循环、发展僵局。
1.2.5人才匮乏
我国的体育专业设置多以满足运动训练与体育教育为主，但这已经不能够适应新经济的发展要求。在市场经济条件下，我们需要的是复合型的体育人才，会经营，善管理，懂得品牌营销等相关技能。
2北京奥运对我国高校体育产业发展的启示
2.1转变发展思路，改善管理模式
奥运会为中国的体育产业打开了国际之门，使其走上了商业化的运作模式。而同样的，高校体育产业也应该以相同的思路发展。纵观欧美等体育产业发达之国家，其高校体育产业无一不在其体育产业中占有重要比重。因此，高校体育产业化是大势所趋。
高校领导应以产业化的思路发展体育产业，根据自身资源优势寻找出体育产业中的支柱产业大力扶持、大力发展；完善系统的管理模式，一方面在高校对于体育产业明晰产权的基础上，实行管理责任制，并逐步形成体系；另一方面可以采取社会组织协会对产业内部运营进行管理，这类似美国大学生体育联合会（NCAA），或是地区、学校体育联盟，也是可行的。
2.2整合社会资源，拓展经营领域
北京奥运的精彩与完美，社会资源的整合起到了重要作用。而高校体育产业的发展也不容忽视这一点。高校拥有场馆设施、专业教练，除了课程需要外多数时间是闲置的。我们可以将建设成全民的健身中心。灵活运营，将这些资源纳入商业运作，按市场经济规律运行，最大效果的发挥资源配置的作用，实现社会效益与经济效益双丰收。与此同时，还应该积极拓展经营范围，采取多元化的经营模式，加大对体育无形资产的开发。
值得一提的是北京奥运会后，国外体育运动方式和体育文化的介入也同样使得高校体育更加多元化。
2.3加大人才的培养，引进创新型的运营人才
2008年北京奥运会最缺的是体育产业管理人才、体育经营人才。中国的体育事业的长远发展，需要人才作为基石，因而，北京奥运是一个契机。作为高校体育产业的运作，也同样需要这样一批即有体育专业知识，又有管理营销经验的复合型人才，将高校体育产业带出低谷。因此，各大高校在专业设置上也应注重市场化需求，加大相应人才的培养；另一方面，努力引进创新型的运营人才，将本校的体育产业逐渐的发展起来，做大做强。
2.4国家、高校制定合理的体育产业发展政策
政策起着导向作用，国家、高校制定的体育产业发展政策应该符合开放性的特点。围绕体育产业化思路、规范管理模式、丰富经营项目、人才培养和引进都应该加以有明确的政策指引。
3结论
北京奥运给我们带来了一种全新的国际化思路，将高校体育产业发展引入了开放的发展道路。因此，各大高校应该积极转变思路，使得体育走产业化发展道路，加快高校体育产业的发展，将奥运精神发扬光大。
参考文献
［1］胡剑波，汪珞琪．浅析我国高校体育产业发展现状及未来走向［J］．湖北体育科技，2007，（7）.
［2］鲍明晓．中国体育产业发展报告［M］．北京：人民体育出版社，2006，（1）.
［3］朱汉义．高校体育产业发展现状与发展策略探悉［J］．体育学校学报，2008，（4）：46-48.
［4］黄艳．对普通高校体育产业发展的探讨［J］．商业现代化．2007.
［5］高谊．后奥运时代，高校体育应适应全球化挑战［N］．科学时报．2008.
关键词：体育品牌；品牌效应
1.前言：
品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，是以标识形象构成差异化的价值，是一种市场创造力。品牌的价值来自商品质量的优良程度和商品市场信息的不对称程度。因此在市场经济迅速发展的当代社会，品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌效应就是品牌在产品上使用，能够为品牌使用者带来的效益和影响，因为品牌会给其拥有的企业带来高质量、高信誉、高效益和低成本，是这个企业在市场竞争中始终立于不败之地的的具体体现和成功的象征。体育品牌也是如此，好的体育品牌不仅仅是企业或体育组织的一项产权和消费者的认识，更是企业（或体育组织）、产品与消费者之间关系的载体。知名品牌既是企业（或体育组织）的无形资产，又是其形象的代表。也是信誉的代名词。
体育产业是目前全球最有活力，也是最具有发展潜力的社会产业之一。目前在世界各国，体育产业已经成为国民经济的一个重要部分，也创造着经济效益和社会效益，为国民经济建设发展服务。在我国，体育产业才刚刚起步，近年来我国体育产业每年的产值占GDP的比重约为0.7%左右，而在美国，体育产业直接或间接的影响国内生产总值则超过10000亿美元，占GDP的比重为7%以上。这充分说明了我国的体育产业的发展未能及时跟上经济发展的脚步。目前已有不少关于体育品牌的发展、体育品牌竞争力等方面的研究。
2.主要的研究结果
2.1 有关体育品牌方面的研究
改革开放以来，我国体育品牌的迅速发展受到了世界各国的关注，也有很多学者从多个角度对其发展进行了分析研究，从现有的国内研究来看，大多数学者主要是从市场营销的角度对如何提升体育品牌的影响力或效益进行研究。
章红兰等在2006年的对中国体育服装品牌的进行了一定研究，认为目前大量的国际体育服装品牌进驻中国市场，而我国自身的体育服装品牌则呈现明显滑坡的趋势。针对这种状况，就中国体育服装品牌应该如何创立和维护自己的品牌地位，抵御国际体育服装品牌的市场掠夺，提出了一些的相应的对策。
胡飞燕在2006对耐克品牌和国内的体育用品品牌的经营模式进行了分析研究，认为我国的体育用品品牌面临的问题主要有国际体育用品业的市场转移扩张压力；缺乏自主品牌意识与创新意识；技术投入不够，产品的品种单一，以劳动密集型和来料加工为主和企业小规模生产，分散经营现象严重等。解决办法主要通过实施兼并与收购，打造品牌规模效应；实施国际化品牌发展战略；主抓产品开发与科研创新等，而对如何具体解决，只是从数据方面比较国内外知名体育用品品牌的差别，没有给出具体方法。而魏磊等在2007年对国内、外著名体育品牌的比较分析，认为目前国内著名体育品牌在质量、市场竞争力、销售者认可度以及价格等方面与国外部分著名品牌存在差距。其原因主要有国内品牌创建较晚；产品特色及产品研发等方面的不足；企业内部管理模式的局限；品牌建设严重滞后等。
林显鹏等在2006年运用经济学的理论和研究方法对我国体育产业的整体规模、产业结构、体育产业的地位和作用、社会经济环境、发展对策等方面问题进行了研究。研究表明，我国体育产业的整体规模已经接近中等发达国家20 世纪90 年代初的水平， 体育产业在促进国民经济增长、带动相关产业发展和促进就业等方面作用明显， 体育产业具有成为国民经济新的经济增长点的潜力。我国社会与经济环境为我国体育产业的发展创造了良好的条件。提出了我国体育产业发展的对策。
黄文武在2006年对我国体育用品企业的品牌经营现状与发展进行了研究，认为我国的体育用品品牌在经营理念上，过分依赖广告；经营上有急功近利倾向、缺乏系统性和长远性。而对策主要也是针对以上问题，但也主要停留在理论上，未能提出具体办法。
王鹏的硕士论文（2008）中运用企业、品牌竞争力、品牌营销的基本理论和方法，对我国体育用品企业所处的市场竞争环境和品牌国际竞争力进行分析，认为我国体育用品行业与发达国家的体育用品行业的发展水平仍有较大的差距，特别是品牌诉求不到位、产品技术性不高、专业化不强、行业人才存在结构性短缺等；从竞争状况来看，我国体育用品企业的竞争形势严峻，国内品牌更多的占据中低端市场；从市场需求来看，体育产业已成为新兴的经济增长点，国内的体育用品需求呈明显的上升趋势；进一步完善竞争环境、抓住品牌国际竞争力的关键要素，充分发挥政府职能提高企业品牌运作效率。
李梁的硕士论文（2009）以我国体育产业品牌为出发点，运用产业经济学经典理论，通过对我国自主品牌与国际知名品牌之间的对比分析，探寻如何发展我国体育产业品牌从而带动我国体育产业发展的政策，为带动经济发展提供借鉴。
在浙江，裘琴儿等于2004年通过实地调查，掌握浙江省体育用品企业的基本状况与品牌生产特点， 基于现有资料提出了发展浙江省体育用品企业的基本模式： 长跑式发展模式、火箭式发展模式、搭车式发展模式；并构想品牌发展的战略思路： 梯度品牌战略、跟进品牌战略、品牌延伸战略和品牌市场战略。
潘四凤于2010年对浙江省体育产业现状和发展动力的进行了分析，并提出了浙江发展体育产业的相关建议，但未从体育品牌的角度出发进行研究。
通过对以上主要的相关文献的总结，可见已有体育品牌方面的研究主要集中在我国体育用品企业国际竞争力弱的原因分析，从体育用品制造业的现状、体育用品业的投资主体、进出口贸易增长、技术水平等角度分析我国体育品牌发展中存在的问题。对于品牌的比较分析，也只是在国际知名品牌的比较上，或者我国的知名品牌和国际知名品牌的比较上，提出的政策建议是从品牌营销的角度出发，打造品牌规模效应等等策略的研究上等。
2.2 关于体育品牌效应的研究
目前关于体育品牌的品牌效应的研究很少，有部分学者的论文在标题中提出了体育品牌的品牌效应，但是在论述中并未真正提及，如袁率（2007）对中国体育用品品牌的国际化做了研究，分析了国外的体育用品品牌的成功经验，提出了准确定位品牌的核心竞争力、注重提高企业的自主创新能力营造企业文化、营销品牌代言人、营造品牌营销与延伸的良好环境等营销策略。但文中并未提及有关体育品牌的品牌效应；贺晓龄（2008）则研究了区域品牌效应形成的条件， 并且分析了晋江地区以“体育”为内容发展区域品牌的条件， 提出了拓展区域体育品牌效应的主要途径，文中提出了区域品牌效应主要有三方面的影响因素：原产地因素、产品因素和消费者因素，但区域品牌效应的提出是为了表述后文中关于原产地因素的建设，从而使得晋江形成以体育用品为主导的区域品牌效应，并不是文章主要的论述内容。
3.关于体育品牌的品牌效应
由以上的文献综述可见，目前国内的文献中没有专门关于体育品牌的品牌效应的研究和论述，在涉及体育品牌的品牌效应的文章中，也没有能够提出影响体育品牌的品牌效应的一些观点和论述，因此并没有提出相关的理论模型，而随着中国体育产业的发展，对体育品牌的研究也越来越深入，而关于体育品牌的品牌效应的研究有助于进一步推动中国体育产业的发展，找出中外体育品牌在品牌效应方面的差距，为中国的体育品牌的发展提供帮助。■
参考文献
[1]章红兰. 中国体育服装品牌的弱式及兴起的对策[J].品牌战略，2006，12.[2]胡飞燕. 从耐克品牌模式看我国体育用品品牌经营的借鉴与创新[J].体育与科学，2006，27（6）.
[3]赫金鸣. 体育品牌开发现状及发展对策研究[J].福建体育科技，2011，30（1）.
[4]林显鹏， 虞重干， 杨 越. 我国体育产业发展现状及对策研究[J].体育科学，2006，26，（2）.
[5]黄文武. 我国体育用品企业的品牌经营现状与发展研究[J].北京体育大学学报，2006，29，（9）.
[6]王 鹏. 我国体育用品企业品牌国际竞争力的研究[D]. 广西师范大学硕士学位论文
[7]李 梁. 我国体育产业品牌发展的比较分析[D]. 首都经济贸易大学硕士学位论文.
[8]裘琴儿， 李建设， 周奕君. 浙江省体育用品品牌发展对策构想[J]. 北京体育大学学报，2004，27（11）.
[9]潘四凤. “后危机时代”浙江体育产业发展战略研究[J].南京体育学院学报，2010，24（2）.
[论文摘要]：本文根据石家庄市的具体情况分析了发展休闲体育产业的优势、劣势，并提出了发展石家庄休闲体育产业的几点对策。
近年来，随着经济的迅速发展、人们生活水平的不断提高和可自由支配时间的增多，休闲体育运动已经成为人民生活中不可缺少的一部分。人们通过休闲体育运动来缓解工作压力、体味体育运动的乐趣以及达到强身健体的目的。休闲体育运动的普及给休闲体育产业提供了一个良好的发展契机。能否抓住有力时机，大力发展石家庄市休闲体育产业，促进其健康发展，将直接影响到石家庄市的经济建设，影响到石家庄市产业结构的优化，人民的生活水平和生活质量。
一、石家庄市发展休闲体育产业的优势
1.经济稳定发展，居民人均收入不断提高。近年以来，石家庄市的经济增长速度非常快。国民生产总值(GDP)稳定而快速的发展为石家庄市发展休闲体育产业奠定了坚强有力的经济基础。随着石家庄市经济的快速发展，居民的人均收入也在不断地提高。居民收入的提高，将加强居民对体育休闲产品的购买能力，从而为石家庄市发展休闲体育产业提供了广阔的消费者市场。
2.政府对发展体育事业给予了高度的重视。在政府提出的“发展体育运动,增强人民体质”精神的指导下，石家庄市每年都投入的大量的人力、物力和财力来发展体育事业。在政府的支持下，加大体育场馆等基础设施的修建，满足了石家庄市居民进行休闲体育活动的场地需求,为休闲体育产业的发展提供了必要的物质基础。
3.市民休闲观念的转变。石家庄市的居民由过去的在收入不高且可自由支配的闲暇时间也不多的情况下，石家庄市市民休闲的方式比较单一，主要是看电视、探亲访友、逛街购物等。随着收入的提高,休闲的方式也在不断的增多。市民在休闲观念上也发生了巨大的转变，市民休闲观念的转变，是石家庄市发展休闲体育产业的一大优势。
二、石家庄市发展休闲体育产业的劣势
1.管理水平不高，休闲体育产业效益不佳。由于石家庄市休闲体育产业起步较晚，有关休闲体育产业发展的理论研究和经营管理人才较少，因此，整体管理水平不够高。另外，福州各大休闲健身场所在收费上也是参差不齐，存在很大差异，有点甚至在收费上比同类健身场所高出上百元。在收费标准上存在的巨大差异，导致消费者难以辨清产品质量，同时也难以对某一产品树立长远的消费信念，因此，目前石家庄市各大休闲体育健身场馆的经营效益都不是很理想,个别经营单位甚至出现长期亏损的状态。
2.体育健身场地设备陈旧,服务质量不高。虽然政府加大了对体育基础设施的投入，但原有的场地和器材都比较陈旧，进行休闲体育运动中，时常发生因器材原因而导致消费者受伤或无法进行正常的活动，从而引起消费者的不满。目前，石家庄大多数体育场馆都实行开放式的管理，发生安全事故时，往往因处理不及时或不到位，从而导致服务质量的下降。
3.休闲体育人才匮乏，消费者需求难以满足。根据有关数据显示，石家庄市目前拥有较高水平的私训人员少。因此，大多数健身场馆只配有1～2名健身教练，而对于规模较小的场馆来说，在无法聘请到高水平的私训人员时，只能找高校体育专业的学生来充当教练。如此一来，无人指导或指导有限，消费者在体育锻炼中就难以实现健身的目的，甚至根本无法从体育锻炼中获得愉悦和乐趣，体育运动失去了休闲的意义，消费者得不到最大的满足。
三、石家庄市发展休闲体育产业的对策
1.加大宣传力度，创建休闲体育名牌产品。随着市场竞争的激烈化程度的加剧，越来越多的商家意识到，要想在竞争中获胜，必须塑造品牌，实行品牌策略、名牌策略。对于消费者而言，品牌更是他们在选择产品时的依据，品牌产品能得到他们更多的信任。因此，石家庄市发展休闲体育产业必须走品牌路线，创建具有自身特色的名牌，同时通过多角度、多渠道、多层次地宣传工作，让广大的消费者认识和了解休闲体育运动，认识和了解石家庄本土休闲体育品牌并慢慢喜爱和接受。
2.加强内部管理,提高休闲体育服务质量。休闲体育的经营者必须注重加强其内部管理，提高其管理水平和管理质量，才能保证企业的正常运营。加强内部管理的同时，还必须注重提高服务质量。在服务方式上要灵活、新颖，不必局限某一种模式。如在私训人员不足的情况下，可通过录像，墙画等方式向消费者讲解和传授运动方法和技能，使他们更有效地实现休闲体育运动的目的。另外，与场馆配套的换衣间、淋浴房、休息间、饮食间等也应实行规范化、专业化的管理，保证其服务质量。
3.不断开发新产品并采用有效的营销策略。发展休闲体育产业应不断地开发新产品，并注重开发的层次性。根据不同层次消费者的需求，开发设计不同层次的体育消费品。如针对收入较高的白领阶层，可开发高尔夫球运动产品；针对工薪阶层，可开发保龄球、台球运动产品；针对年轻人,可开发游泳、滑轮、球类运动产品；针对老年人，可开发太极拳、体育民族舞蹈、保健医疗操等运动产品。开发出适合消费者需求的产品的同时，还必须采用有效的营销策略才能将产品推销出去,实现其真正的价值。
4.引进和培养休闲体育专业人才。休闲体育产业的发展离不开高素质、高技能的休闲体育专业人才。因此，必须通过各种渠道吸引更多的人才投身到休闲体育产业的建设中。一方面，可通过高薪吸引其他地区的体育专业人才前来石家庄；另一方面，可加大体育教育工作的力度，在本地区培养出一批优秀的体育专业人才，为石家庄休闲体育产业的发展贡献力量。
总之,石家庄市必须充分利用自身优势，抓住机遇,采用科学、合理的对策和方法，才能将休闲体育产业发展壮大，成为新的经济增长点。
参考文献:
[论文摘要]我国的体育产业有着巨大的发展潜力,发展经济和对外开放急需体育产业的大力发展。由于体育产业的特殊性质,多年来我国体育产业的发展不尽如人意,如何在经济全球化的背景下发展我国的体育产业,不仅是一个重要的理论课题,而且还是一个现实的政策问题。
1 经济全球化的特征
经济全球化是指在全球范围内的经济融合,即世界各国经济在生产、分配、消费环节的全球一体化趋势,是生产能力存量在全球范围内的转移活动,其推动力是追求利润,取得竞争优势和谋求经济的发展。经济全球化的主要表现为贸易自由化、金融国际化和生产一体化三个方面,经济全球化使各国之间的商品、资本服务和技术、人才等越过国界的流动量越来越大,这就为各国企业特别是大型企业创造了向境外寻求新市场和投资点的机会,也使得来自国外的竞争对手更容易进入各自的国内市场。与此同时,一些新兴的发展中国家由于资金、技术的流入等因素,经济呈现快速增长,在全球范围内出现明显的经济重心和市场分布转移的趋势,这些必然对各国经济以及一些重要的经济领域有着显著的多方面的影响,而正处于初级阶段的我国体育产业也必将受到影响。
2 经济全球化条件下我国体育产业现状
在我国,体育作为一项产业发展是从20世纪90年代才开始的。我国的体育产业虽然起步较晚,但发展速度比较快。随着改革开放的不断深入,我国相继出台了6大类29项改革措施,大大加快了体育产业的发展速度。体育从过去单纯的福利性事业正逐步发展为公益性产业,体育市场已初具规模。但从我国目前的国情来看,体育产业化才刚刚起步;从社会整体消费来看,体育消费所占比例还非常小;与发达国家相比,仍存在很大差距。
2.1 地区间体育产业结构不平衡
由于受经济、社会、资源等因素的制约,我国社会呈现二元结构,城乡差距、东西部差距十分明显。体育产业作为各地经济发展的组成部分,也表现出明显的二元结构,在东部,尤其是沿海、沿江的大中城市,体育产业成为社会投资的热点,发展十分迅速;而在西部,体育产业尚未形成规模。东部和西部的过剩和短缺状态,使体育产业的结构性矛盾十分突出。
2.2 缺乏全球化条件下的政府宏观支持和引导
在社会主义市场经济体制下,体育产业有些是营利性的,大部分则是非营利性的公益事业。同教育、文化等事业相比,缺乏作为朝阳产业本应享受的优惠扶持政策,由于缺乏宽松的经济环境和条件,产业发展初期没有扶持保护政策,启动相当困难,这一发展态势使得投资回报率不高,影响了社会资本的投入,目前体育企业不仅没有享受优惠政策,而且部分娱乐性企业还承担着过重的税费。
2.3 机制还不能适应经济全球化的要求
在长期计划经济体制下形成的体育管理体制和运行机制,特别是政府在体育领域中体现的行政意志限制了体育产业的发展。国家把体育作为福利性的社会事业来办,导致体育产品难以进入市场,体育领域生产活动及生产要素处于垄断状态,体育市场的主体难以确定,市场处于封闭状态。政府体育主管部门的职能高度集中。单项运动协会,群众性体育社团的作用被淡化,社会办体育的热情受抑制。分散经营,各自为政,追求小而全,缺乏整体观念和规模效益,市场秩序混乱。这样的体制和机制安排是着眼于以满足政府需求为主而不是满足大众多样化个性化体育需求的体制,不利于体育产业的培育和发展,也不能适应经济全球化的要求。
2.4 法制滞后,市场规范化程度不高
目前我国只有一部作为体育领域基本法的《中华人民共和国体育法》,其他已出台的体育产业法规,大多是综合性的管理办法,对管理的每个环节和各运动项目的规定不细致,缺乏可操作性,也难以适应与国际市场接轨的发展要求。再者,由于体育产业在我国属于新兴产业,理论研究相对滞后于体育产业实践的发展,政府对体育产业的管理还处于探索阶段,有关调控机制尚未形成。
2.5 体育经营人才的缺乏和经营理念的落后
现代企业的竞争,归根结底是人才的竞争、管理的竞争。我国的体育经营人才严重匮乏。虽然我国的体育院校和部分高校的体育院系也设有体育管理专业,但这一专业主要是培养行政管理干部,而不是专门培养体育经营人才,使得体育经营的通才严重缺乏,体育经营理念落后,从而阻碍了体育产业的发展。
3 经济全球化给我国体育产业带来的机遇
3.1 加快国内的经济运行规则与国际接轨
这种接轨一方面意味着我们必须加快市场化进程,使经济运行的规则符合市场经济的规律;另一方面,这种规则还必须与国际惯例一致,从而从深层次上促进我国政治体制和经济体制的改革。政企分开、政事分开、政资分开的制度改革趋势为体育产业制度的改革营造了良好的外部环境。同时,随着大量国际资本进入中国体育企业,将带来先进的管理理念、管理经验、监管制度以及新的运行机制。从另一个角度看,即国外先进技术和管理经验的进入是以外资为载体的,也就是说,我们要得到国外的先进技术和管理经验,必须提高吸收外资的能力。而制度创新无疑是提高这一能力的基础保障。因此,经济全球化为体育产业带来:体制改革的良好外部环境;国外先进的管理理念、管理经验、监管制度以及新的运行机制;促进我们提高体育产业的竞争力;加速体育的产业化进程等有利因素。
3.2 将加速国内产业结构的调整
产业结构的变化和资源配置的趋向合理将带来经济的增长,从而对体育产业形成一定的支撑和拉动。国家发展第三产业的政策导向将为体育产业发展提供优惠的政策保障;而国际市场服务贸易的不断增长,则为体育产业提供了良好的市场环境,增强了体育产业对社会资金的吸引力,从而将吸引社会上的大量资金投入。体育产业投资渠道的多元化,意味着体育企业将从主要由国家投资、产权结构一元化朝着非国有化和产权结构的多元化发展,体育产业将打破行业壁垒的局面。体育开始真正的社会化。
3.3 经济全球化将促进体育的人才市场进一步开放
国外经营、管理乃至竞技人才的涌入将弥补国内体育产业经营、管理人才和部分运动项目人才的不足,有利于我国体育产业和体育市场的迅速发育、成熟。同时,按照有关规定,国内优势运动项目的竞技人才也可以通过正常渠道合理、合法地转会或输出到国际市场。
4 抓住经济全球化机遇,促进我国体育发展对策
4.1 创新体制,加强革新,提高体育企业的竞争力
经济全球化意味着我国将以更加开放的姿态参与全球经济一体化的国际竞争。而提高企业竞争力不仅是我们参与竞争所必需,也是吸引投资、进一步发展的需要。因此,一方面,应尽快进行企业体制的改革,按照“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的要求建立现代企业制度,完善法人治理结构,理顺出资人的权利与义务,加强企业管理;另一方面,应下决心进行政治体制的改革,转变政府职能、精简机构、实行政资分开、政事分开。同时,对于体育产业而言,还应该进行行业管理体制的改革。通过体制创新、打破行业垄断、减少行业壁垒,提高体育企业的竞争力,营造良好的行业竞争环境。
4.2 培育体育市场,扩大体育需求
引导和激发大众体育消费,确立一个新主题,倡导四个新观念:即以“体育让生活更美好”为主题,倡导健身就是素质、健身就是品位、健身就是发展机会、健身就是生活质量的新观念。树立体育消费健康、快乐、时尚的新形象。在识别潜在体育消费者需求的基础上,通过培育、引导、造势等手段,将潜在消费者满足需求的愿望引向某种特定的体育产品,形成对该种体育产品的需求。要改革大中小学体育教学内容体系,尤其是高中和大学阶段学校体育教学的内容体系,大幅度增加休闲娱乐类运动项目技能教学的比重,把简易高尔夫球、软网、滑冰、野外生存训练等娱乐休闲类项目引入教学体系,增加现在和未来参与体育消费所必需的技能储备,不断地影响大家对体育的热衷度,培育体育市场,扩大体育需求。
4.3 不断培育体育品牌
体育产业的发展离不开体育用品市场的发展,体育用品所带来的巨大经济效益已为世人所关注。在当今世界产值超过10亿美元的体育用品排行榜上,前10名中美国占5个,日本占2个,德国、英国、瑞典各占1个。随着关税的降低,国外的产品将大举进入国内市场,面对这种压力,我们要抓住机遇,主动迎接挑战,利用我们的无形资产,大力发展我们的国产品牌。力争在最短的时间内将“李宁、格威特、安踏、康威、双星、宝元”等品牌推向国际体育用品市场,成为具有一定影响力的国际知名品牌。同时,要制定特殊政策,扶持我国的优势运动项目,开拓国际市场。武术、自由搏击、中国象棋要加大走向国际的力度;乒乓球、羽毛球、女足、女垒等优势项目要学习和借鉴nba的运作经验,开拓海外竞赛表演市场,提高这些项目在国际体坛的影响力。
4.4 大力培育体育经营人才,提高体育产业管理水平
体育产业的培育与开发关键在于人才。从全国情况来看,我们由于缺乏体育经营方面的人才,已经严重制约了体育产业的发展。更加可悲的是目前我们还没有专门培育体育经营人才的机构。因此,构建体育经营人才的培育体系,是当前的一项十分紧迫的任务。当前我们既需要体育经营通才,即懂得多种项目经营之道的人才,也需要体育经营的专才,即主要擅长某一项经营开发的人才,但可能更需要专才。
参考文献:
论文摘要：本文在肯定体育产业发展对国民经济增长所起的积极作用的同时，对我国体育消费现状、制约因素及发展对策进行了研究和分析，提出我国体育产业市场发展策略，以期有助于我国体育产业市场的规范化发展。
一、体育产业发展的意义
体育产业是伴随市场经济发展而不断成熟的产业。体育产业包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育用品业、体育彩票业、体育旅游业、体育技术指导咨询业、体育建筑业、体育无形资产开发和有偿培训等方面。随着我国经济社会的发展，体育运动社会化和产业化的扩张速度日益加快。体育产业也被企业界称为露天金矿，被政府部门预期为国民经济新的增长点，被学界认为有可能成为中国在国际上具备核心竞争力的行业。据国家体育总局预测，随着北京奥运会的临近，201 0年以前，我国体育产业总产值与增加值将以每年02%的速度增长。预计02 01年，仅广东、浙江、北京、辽宁等体育强省，其体育产业增加值占我国GDP的比例就可能超过0.85%，对GDP的带动可达2 7 7.73亿元，中国体育产业正像一颗闪烁着璀璨光芒的明珠冉冉升起，成为新世纪我国新的朝阳产业。体育产业发展是当前经济界、体育界关注的一个热点问题。
二、我国体育产业发展中存在的问题
体育产业作为朝阳产业，有着极大的发展空间。国家统计局的一份统计报告显示，近年来中国的体育产业取得了较快发展。我国体育产业从02世纪90年代开始起步，目前约占国内生产总值的0.2%左右。虽然发展很快，也形成了一定规模，而且前景光明广阔，但是，我国的体育产业目前阶段还处在发展的初级阶段，还存在很多问题，具体分析，我国体育产业仍存在以下几方面的问题:
1.体育产业所需的经济基础与我国目前经济
发展水平不相适应体育产业的发展受多种经济因素的影响和制约。受经济发展水平的影响，不发达的生产影响我国居民的体育消费。我国是一个发展中国家，虽已进人小康社会，但生产力水平依然不是很高。从我国目前收入水平看，给体育产业的支持不是很充分。同时我国体育消费市场主要是季节性和时段性消费，受非经济因素影响较大，表现出相当大的不稳定性。我国体育消费结构单一，居民对体育的投人主要是运动服装鞋袜等体育实物消费和支付交通费、购买体育副产品和生理必需品以及与体育有关的报刊等为主。体育消费力低下，《中国社会体育现状调查报告》显示，我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费在100元以上的占总数的85.3%，到经营性体育场馆参加活动的人数和次数很有限。
2.体育产业发展很不平衡
目前体育产业的发展存在明显的不平衡状况。首先是地域间的不平衡。由于受经济发展水平的制约，各地区的产业发展规模和水平有很大差距。经济发达的东南沿海省市发展迅猛，西部地区发展则比较滞后。其次是各运动项目间的产业开发不平衡。由于各项目的技术水平和在国际上取得的成绩有差别，项目的观赏性也不同，因此其产业资源价值、市场容量和效益有很大差异。
3.体育社会化程度低
这主要体现在我国体育人口相对较少。人们闲暇时间里用于锻炼的时间相对较少，可用的体育活动场地极其有限。
我国体育人口偏少。中国城市化水平非常低，中国人口绝大多数在农村。城市化落后带来体育消费大众化难度加大。一项调查显示我国体育人口比例最高的年龄段为17一75岁，其次为16~02岁的青少年，14一54岁年龄段体育人口只占6.7%，我国群众性体育活动不仅未形成风气，还出现支付能力弱的多运动，支付能力强的少运动的局面。
我国日前处在社会主义初级阶段，生产力水平还不高，人们占有闲暇时间是有限的。据1979年上海和西安居民体育消费的抽样调查显示，居民都把闲暇时间少、家务忙列为影响体育消费的主要因素。
体育设施提供服务的质量对体育消费也有影响。据对南京、苏州、上海、温州和杭州5城市4 50人访谈调查，有15.n%的居民认为缺少场地是影响体育消费的主要制约因素。体育场馆和体育娱乐设施向居民提供的体育消费服务的项目、服务品价格、服务环境、服务质量等因素，是制约居民体育消费不可忽视的因素。
4.体育产业人才缺乏
体育产业的经营者需要具备市场经营和体育运动两方面的知识和经验。由于长期在计划经济条件下办体育，在我国具
备体育知识的人才往往缺乏应有的经营意识和知识，而一般经营者又缺乏体育运动知识。就体育产业发展而言，目前缺乏三类人才:一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部；二是高素质的体育企业家和体育经纪人；三是体育营销人才和体育产品研发人才。
5.体育产业结构不合理
体育产业发展，体育项目市场化是十分必要的。而我国主导体育项目，真正有所发展是在20世纪90年代后，且主要集中在足球、篮球、排球、乒乓球，而其他深受群众喜爱的大众体育项目如武术、羽毛球等运动项目产业化步伐缓慢。体育市场开发更多地集中在体育比赛、表演、体育用品销售等产品市场，而与体育相关的体育技术、体育信息有偿转让、体育教育、体育旅游等没有得到很好的开发。我国目前体育的支柱性本体产业应该定位于竞赛表演业、健身娱乐业和无形资产开发经营业。但是三大支柱性本体产业规模还有限，其市场运作也不够十分规范。
三、发展体育产业的策略
1.落实产业扶持政策
要充分利用经济杠杆如税收、财政、信贷等各种优惠政策，吸引社会资源流向体育产业。具备一定体育优势的地区，要把体育产业纳入整个地区社会经济发展的大框架，加大人力、物力、财力等支持力度，促使其迅速成为地区经济增长新的“亮点”。
2.要实现体育市场多元化
要抓好体育主体产业的发展，重点发展竞赛表演、健身娱乐、场馆服务、体育用品、体育彩票五大产业，搞好市场开发和培育。切实抓好体育协会、俱乐部、基金会和体育中介机构的建设，积极培养引进体育经纪人，加强无形资产的开发力度，使其在体育产业中发挥应有的作用。要下功夫培育支柱型产业，争取成为国际性的体育用品商城。要通过国家政策扶植，搞好体育彩票的发行，以此吸引社会资金，刺激体育消费。
3.加快体育设施建设，提高场馆设施服务质量
体育设施场所应走设计好、建设好、管理好、使用好、经营好的综合发展之路。多设计适合在社区、居民区建设的多功能、小型适用的体育健身娱乐场所；走国家、集体、个人多元投资模式；用经济手段、市场法规管理好和使用好体育场馆设施，以优质的服务和合理的门票价格提高大中型场馆的利用率。低收费开放学校体育设施，缓解公共体育设施不足的矛盾，使其逐渐成为城市居民健身休闲娱乐活动的重要基地；在公益型、盈利型和非盈利型的公平竞争中，体现社会益效和经济益效。
[关键词] 体育产业经营研究动态
一、前言
随着中国经济稳步、高速的发展和全面建设小康、构建和谐社会进程的加快，人们的健康观念、生活观念也发生了深刻变化，提高生活质量与生命质量已成了人们不懈的追求目标。从而极大地激发了人们参与体育活动的热情，当代体育正在以其独特的魅力、无限的活力、多元的价值加速融入生活经济的大潮，成为全面建设社会主义和谐社会的重要内容，及提高人们生命质量与生活质量的重要手段，并直接间接地扩大了体育产业市场，促进并推进了体育产业的迅速发展。在此背景下，我们必须重新认识体育的经济价值和体育的商业价值，本文以体育产业经营的发展背景为起点，对体育产业经营研究动态进行综述，为促进我国体育产业健康、快速、持续地发展提供有益的参考借鉴。
二、体育产业经营的发展背景
经营，可以说是一个古老而又年轻的学科。说它古老，是因为自从有了交换就同时有了经营；说它年轻，是因为它在本世纪初才从经济学中分离出来，并只在美国这样一个小范围内成了一门独立的学科。虽然随后迅速在全世界流行起来，形成了多行业、多种类、多系统、多领域结合的、大规模的、真正的多元化现代经营。在逐渐成熟和日趋扩大的经营发展进程中，美国经济学们提出了“体育产业经营”理论体系。
体育产业经营的发展，应该是伴随着体育的生活化、大众化、社会化、商业化等等的兴起，在体育消费不断扩大和日益增长的过程中逐步明朗化的。纵观世界体育产业经营发展进程，横比世界体育产业经营发展状况，可以将以美国为首的英、德、意等高度发达的西方资本主义先进国家，划分为“体育产业经营高度发达的第一集团”；以日本为首的高度发达的资本主义先进国家，包括韩国、新加坡等少数发展中的先进国家，划分为“体育产业经营发达的第二集团”；以中国为首的所有发展中国家(个别先进国家除外)，划分为“体育产业经营发展中的第三集团”。
在这“三大集”中，第一、二集团国家的体育产业的发展背景非常相似。经济发展速度的减慢或停滞不前，带来了提供健康体育、休闲活动等公共事业组织机构维持正常运行的“经费危机”。而解决“经费危机”的最终办法，都选择了将商业经营机制导人原来单纯作为发展事业、社会福利的公共事业组织机构运行之中。从而建立了“不仅适用于盈利为目的商务活动，也适用于社会公共发展事业活动”的体育产业经营新观念。认识到了经营除谋求盈利以外存在着的社会功能，走出了职业体育等于体育产业的误区，打破了体育事业的经营，拓宽了体育产业的经营范畴，在进一步扩大体育社会功能的基础上迅速提高了产业化的参与程度，从而巩固了体育产业的社会经济地位。第一集团体育产业经营的成功，不但为第二集团体育产业经营的发展树立了榜样，也为第三集团体育产业经营的兴起提供了借鉴，并促进着体育产业经营走向了全球化的发展道路。
我国在导入了市场经济体制的同时开始了体育系统内部“经营创收活动”为主的体育产业化尝试。随着社会物质基础地提高和人们观念的转变，再加上闲暇时间地增多和高龄化社会的开始，体育发展成为了人们共同关注的热点问题。国家体委“中山会议”把体育产业化列入议事日程。市场经济体制内容正式写进了《宪法》，全国体委主任会议出台了《关于培育体育市场、加快体育产业化进程的意见》。足球开始实行“职业体育俱乐部制度”，并在全国正式发行体育彩票，同时开始启动实现单项体育协会实体化的具体步骤――组建了国家各体育运动项目管理中心。国务院颁发了《全民健身计划纲要》，正式启动了“社会福利事业产业化发展”的研究课题。国家体育运动委员会更名为国家体育总“局，由原来的国务院组成部门变为国务院直属事业单位。国家教育部正式实施学校教育收费制度，使“适应教育发展，加快学校体育改革进程”成了重要研究课题。因此，借鉴第一、二集团国家体育产业发展的成功经验，结合我国现阶段以发展经济为中心的远大目标，将体育产业发展作为2l世纪新的经济增长点纳入未来国民经济发展的整体布局之中，已经成为必然的发展趋势。第二次世界体育产业发展高峰的到来，加快了我国与国际体育产业发展的接轨速度，又推动着这个发展趋势可能更快地成为现实。
三、体育产业经营的研究动态
体育产业经营研究，可以分为基础研究和应用研究两大部份：基础研究，主要是关于体育产业经营的原理、结构、产生、背景等方面的理论研究(体育产业经营的启蒙研究也包括在内)；应用研究，主要是关于如何提供体育机会、制定实施计划、解决体育产业经营中实际问题等方面的具体实践研究。
1.基础研究
体育产业经营的基础研究中有许多有价值的成果，其中霍华德(Howard，D．R．)和克朗普顿(J．L．Crompton)两位先生是做出重大贡献的杰出代表。他们公布的研究成果不仅介绍了闲暇体育作为产业经营的观点，而且还重点论述了商业经营与闲暇体育事业发展的关系，从而提出了建立闲暇体育产业经营理论体系的研究命题，并且对这个命题的研究，在他们的同期或后期公布的研究成果中都得到了充分体现，因此他们的研究得到了世界各国同行们的高度评价和赞誉。此后，以“对在公共体育M・闲暇体育・体育服务中导入商业经营机制重要性”，和“对在行政为主导的公园闲暇活动中导入商业经营机制以及作为闲暇产业经营包含的实际业务”等课题的研究为起点，在高等院校开始了“对高等院校中闲暇体育的计划制定和高等院校中休闲体育计划的经营”等方面的课题研究。随着再次掀起的世界性健康体育浪潮，虽然 ，“关于保持良好健康状况的研究”，和“关于保持良好健康状态的相关研究”，在体育产业经营研究中取得了举世瞩目的成果，但是对于人们是否真正掌握了保持良好健康状况的健康体育方法，是否真正养成了保持良好健康状况的健康体育习惯等等诸如此类的问题，如何使其更接近产业市场经营运作的研究，仍然是体育产业经营研究中反复强调的重要内容。在这项研究中，杰尔逊先生发表的“关于对闲暇体育服务计划以及计划制定的研究”成果，可以认为是指导这一时期闲暇体育实践的优秀成果之一。另外，关于将体育产业经营的理论结构、学科特点、重要性等方面作为中心的基础理论方面的研究，主要有《体育产业经营的特征分析》、《体育产业中的经营作用以及体育产业经营的作用》、《经营研究成果在闲暇活动研究中的作用》、《体育产业经营与体育社会学的关系》、《怎样在体育产业经营中体现体育社会学研究成果的实例》、《体育产业经营与体育事业的关系》、《体育管理中的体育产业经营学》、《体育产业经营理论体系》等方面的研究成果。其主要代表人物有福克斯艾尔、马斯林、山下秋二、扬奈克斯等，我国随着体育产业化发展目标地明确建立，广大科研人员和体育工作者立足于对体育产业的基本概念等基础研究，重点突出并加强了体育产业的发展对策、方法等应用研究。张发强先生公布的研究成果，将我国目前的体育产业类型划分为“体育的主体产业和为体育提供服务的相关产业、为体育部门开展旨在弥补和推动体育事业发展的其它各类经营活动”三大类。谢琼桓先生公布的研究成果以详实的数字为依据，在高度总结、分析我国体育产业发展现状和存在问题的基础上，提出了未来我国体育产业发展的相关政策建议。李明先生公布的研究成果以系统论述《我国体育产业发展时期、体育产业类型和体育产业经营体系》为基础，在理论上初步构画出了“中国体育产业(经营)理论体系”的框架。他公布的主要研究成果有个人专著《体育产业学入门》和《中外体育产业比较与思考》。近年来国内学术界对体育产业问题的研究日益升温，一批学术论文和专著相继出版，如鲍明晓的《体育产业：新的经济增长点》、《体育市场：新的投资热点》和《中国体育产业发展报告》全面反映了中国体育产业发展与管理的相关理论和实践问题。
2.应用研究
体育产业经营的应用研究，是广大体育产业学家共同关注的重要研究课题。体育产业经营的主要作用，可以理解为“灵活运用体育产业经营的基本理论和原理，解决体育产业中的具体经营问题”。因此，关于体育服务产业实际操作中，如何更好地利用、发挥经营作用的具体方法研究，在应用研究中的比重一直居高不下，占有绝对主导地位。其研究重点主要集中在“顾客” (作为顾客的体育参与者)和“体育产业市场、体育服务产业经营、体育产业经营实施计划”这两大方面。前者主要是将顾客作为体育服务产业的具体消费者，对其行为特征的微观研究；后者则主要是关于体育产业的经营市场、体育服务产业经营、体育产业经营实施计划的功能、评价等相关问题的微观、中观、宏观的综合研究。
体育产业的应用研究，一直是我国体育产业研究的重中之重。因而至今发表的体育产业研究文章大部份集中在应用研究方面。但是，由于基础理论的研究不足，特别是对体育产业认识和理解上的缺乏，再加上经济、产业、经营等必须具备的相关基础知识基础不牢，“精品和名品”长期处于孕育之中，实际中的许多应用研究成了“工作总结”或“国、内外工作情况介绍”或“涉及到应用的研究”。直到卢元镇公布了《体育消费行为与心理及其发展预测》和《中国的老年健康与老年体育》的研究成果，才打破了这一持续很久的僵局。另外，田雨普和杨印川先生公布的《20世纪末我国群众体育的发展趋势与对策》研究成果，蔡军先生公布的《对我国城市居民体育消费的研究》成果，王天民先生公布的《我国西北地区民众对发行体育彩票态度的研究》成果，周毅先生公布的《中国职业足球的产业化研究与对策》研究成果等等，都可认为是代表作。因此，我国的体育产业应用理论研究，必将进入一个新的发展时期。
四、小结
综上所述，体育产业经营是经过“十月怀胎”、“足月分娩”的新兴学科，也是一门灵活运用经营方法，充分发挥体育功能，提高体育功能效率，为所有需要体育的人们提供适时体育机会的实践科学。随着体育产业的全球化发展，虽然体育产业经营的各种相关研究越来越多，但仍然主要集中在解决体育产业经营实践中出现问题的具体对策或具体方法的应用研究。从以上的论述中还可以看出，体育产业经营存在着各式各样的不同研究对象，准确地说：体育产业经营是一门新兴的、以社会学、心理学为起点，包括经济学、管理学、市场学等等各种关联学科组成的“集团科学”，所以“跨学科交叉、多学科结合”应该是体育产业经营研究的一个基本特征。因此，如何结合经济学、经营学、市场学、人类学等相关学科，以社会学和心理学为基点，将社会学和心理学的丰硕成果灵活地运用于体育产业经营研究，并在具体的体育产业经营实践中体现出来，将成为我国体育产业经营研究的重要课题。
参考文献：
[1]顾渊彦等:体育社会学[M].南京师范大学出版社，1999
[2]李明:体育产业入门[M].南方出版社，1999
体育，是人类一项重要的社会实践活动，体育的发展是人类文明的一个重要标志。解放后，我国对体育投入了大量的人力物力，体育健儿为国家赢得了巨大荣誉。国家对体育不计成本投入了大量的资源，体育在人们的观念中也被认为是纯消费部门，是为国争光的。它投入的是物质，产出的是精神。没有人认为体育也可成为一个产业部门，加之计划体制下的体育发展政策，体育的社会经济功能没有得到开发。
其实，体育活动也有市场，通过培育和开发，完全可以使体育成为国民经济体系中一个重要的产业部门。从近几年来国内火爆的球市和越来越多的商业体育比赛中可略见一斑。体育的产业化是社会主义市场经济体制改革的一部分，是我国综合国力和人民生活水平提高及国际体育商业化冲击的必然结果写作论文。
何为体育产业化
体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年国务院批转了国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》，体育被正式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。我们从体育产业的内容可以看出体育产业是一个覆盖面非常广、产业关联度很高的产业，涉及国民经济的许多部门，如建筑业、制造业、交通通讯、食品卫生、信息服务、服装和旅游等。体育产业的潜在需求非常大，而且该产业是纯粹“经营人体”的行业，是“生命产业”。可以预计，它将是21世纪最为重要的产业部门之一。所谓体育产业化，就是改革体育体制，使体育具有自我发展能力、充满活力的新机制，使体育由事业型、公益型向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应社会主义市场经济的基本要求、符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。
国外体育产业的发展状况
体育产业的发展有赖于一国社会经济的发展。在西方发达的市场经济国家，体育早就成为一个产业部门，尤其自70年代以来，随着各国经济的发展，体育产业规模逐步扩大，体育的经济功能被不断开发，体育产业呈现出快速化、国际化的发展趋势。体育产业在许多国家成为国民经济的重要产业部门，有些甚至成为支柱产业。体育产业在这些国家的发展归纳起来主要有以下几个特点。
1.规模大，产值高。在美国，体育产业80年代的总产值就超过600亿美元，比石油化工（533亿）、汽车（531亿）还多，占其GNP的1.3％，居国民经济各产业部门的第22位，90年代中期的体育产值超过3000亿美元，增长率超过同期国内生产总值的增长率。意大利以“足球工业”为主体的体育产业，其产值在80年代末达到24万亿里拉（182.5亿美元，人均320美元），跻身于国内十大经济部门，现在约为500亿美元。英国80年代末的体育产值为68.5亿英镑，政府从体育产业中得到的税收有24亿英镑，相当于政府用于体育投资的5倍。其他发达国家如法国、德国、日本等国家的体育产业都有相当庞大的规模。90年代以来，由于体育对经济的促进作用日益明显，一些发达国家已提出“国民体育总产值”的概念。
2.从业人员多，影响大。体育产业是个庞大的经济部门。如美国有近百万各种职业运动员，从事与体育产业有关的人员达数百万人，而业余时间经常参加体育锻炼的人员达1.8亿，美国的“三大球”——棒球、橄榄球和篮球运动，每年吸引了数以亿计的爱好者观看参与。我国香港的赛马会每年吸引了数百万市民参与，其下注额为1000多亿港元，平均每人2.3万港元，为政府带来大量收入。发达国家的体育赛事已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，牵动了亿万人心，为整个社会的经济和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面广，产业关联度高。现代体育是一项意义深远、影响重大的社会活动，它吸引了众多行业部门的参与。世界许多著名的跨国公司如可口可乐公司、飞利浦公司都和体育结下了不解之缘。大型的综合运动会是一项庞杂的系统工程，它涉及交通通讯、电视广告、场馆建设等许多环节。1964年的东京奥运会和1988年的汉城奥运会为日本和韩国带来了经济发展的良好机遇，成为其经济起飞的标志。
4.国际化趋势。伴随着全球经济一体化的进程，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司。我国足球甲A联赛的冠名权被万宝路集团买下，足协杯比赛由飞利浦公司赞助，这对于我国球市的快速发展起到了巨大的推动作用。
可见，体育产业在发达国家已成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。
我国体育产业的发展及对策
体育部门是一个以特殊的生产方式为其特征的经济部门。在过去相当长的时期内，我国体育和经济的关系，表现为体育和财政之间的关系，体育是纯消费部门。国家财政对体育投入的多少，既影响了体育事业发展和增长的速度与结构，又间接地决定了体育增长对经济增长影响力的大小。而财政对体育投入的比例与结构，除了意识形态、观念和国家的体育政策外，经济总量是一个决定性的因素。体育产业是建立在社会经济发展基础上的，并与社会经济结构和发展水平相互协调，其管理体制、运行机制、发展规模与水平依赖于一个国家的体制结构和经济发展水平。客观而论，体育作为一个经济部门，在我国的国民经济体系中，尚未成为一个独立完善的产业。体育产业的发展壮大有赖于体育市场的培育和发展，培育市场就应该从影响市场形成和发展的因素来做文章，只有这样，才能运用市场机制合理配置和高效利用体育资源，提高体育事业为社会服务的整体效能。现阶段我国的人均收入水平有很大提高，群众的闲暇时间增多，对于体育产品（劳务）的需求将会越来越多。在这种情况下，不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品推向市场，是体育产业化的必由之路。体育不应该只是消耗国家资源的部门，集刻苦、拼搏、艺术健身与振奋民族精神于一体的体育产业，应该成为国民经济可持续发展的新增长点。我国体育的产业化进程，目前正处于起步阶段，整个体育行业部门还仅仅处于场地出租和有偿指导等浅层次的经营阶段。体育作为一个经济部门，其规模、结构和层次都没有达到一个完善成熟的产业部门的水平，体育的经济功能还远远没有开发出来。可喜的是，中央和许多地方政府已经认识到这一点，并在逐步改善这种局面。如上海市1995年体育产业的创收达1亿元人民币，上海市的许多体育部门，通过产业化经营，已完全具备自我生存和发展的能力。1997年，以举办八运会为契机，上海市对全市的体育事业进行了全方位的改革，力争到下世纪初使其成为第三产业的支柱行业。我国其他一些省市也采取各种政策措施，加快体育的产业化进程。但总的说来，目前我国的体育产业水平与国情不相协调。针对目前的状况，笔者认为可先从以下几个方面入手。
1.国家今后在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予税收和其他方面的支持，以鼓励体育生产经营部门的发展。
2.在投资体制方面，应变单纯依靠国家财政拨款为体育部门自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体制。
3.推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群众体育组织网络，形成全方位的社会共办体育的格局。
4.要培育和完善体育市场，逐步建立体育商品劳务和信息市场，形成全方位市场体系。
5.要加强体育经济理论的研究，培养一批既懂体育、又懂经营管理的人才，满足体育产业经营不断发展的需要。
6.加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重要特征，一是组织者必须是企业法人，如俱乐部等；二是运动员是商品，即运动员可以像其他生产要素一样自由流动，只有这样，才能真正提高运动员技术水平，提高体育部门的经营效益。
摘 要：网络文化产业以网络技术为依托，在其运营过程中会出现各种各样的纠纷，这种纠纷因其独特性而不适应传统的纠纷解决方式
>> 网络交易纠纷在线解决机制研究 论在线纠纷解决机制的法律定位 论体育产业与网络文化产业的联动逻辑与发展方略 论信息技术与网络文化产业的互动关系 网络域名侵权纠纷与解决机制研究 网络团购纠纷解决机制研究 在线解决纠纷机制的基本制度研究 国内电子交易小额纠纷在线解决机制探究 小额网购纠纷在线快速解决机制研究 体育产业与网络文化产业联动发展分析 衡水地区网络文化产业发展状况与对策研究 网络文化产业经济发展中的问题与对策研究 自检与争锋:关于网络文化产业管理研究的述评 追逐网络文化产业新的盈利支点 河北省网络文化产业现状研究 中国网络文化产业“在路上” 网络环境下知识产权纠纷解决机制研究 民国纠纷解决机制探析 特定群体纠纷解决机制 刑事纠纷解决机制研究 常见问题解答 当前所在位置：l#clickNsettle， 2013年4月6日访问。
⑩骆东平 《在线纠纷解决机制十年发展回顾及展望》，载《三峡大学学报（人文社会科学版）》2008年第2期。
详细情况见，2013年4月6日访问。
费艳颖 黄翀 杨超 《中国网络域名与商标权冲突的争议解决机制》，载《哈尔滨工业大学学报（社会科学版）》2006年第6期。
王芸 《在线仲裁与网络交易平台购物纠纷的解决》，载《法制与经济》2009年第3期。
【本论文受到外交学院“中央高校基本科研业务费专项资金”资助（supported by“the Fundamental Research Funds for the Central Universities”），项目编号为2011004。】
（作者系外交学院国际法系教授、博士）
【关键词】长三角地区；无锡；体育产业；政策建议；个案研究
1引言
体育产业是指为满足人们观赏体育赛事与表演活动以及参与体育健身活动需求，而提供从事体育产品生产和服务的组织和部门的集合。体育产业包括体育服务业和体育用品制造业，其中体育服务业包括体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业、体育用品销售业和体育中介业。西方体育产业的快速发展始于20世纪50年代。随着经济的发展、体育需求的日益增长以及体育经济功能的不断开发，体育产业呈现蓬勃发展的趋势。20世纪90年代，英、美、日等国家的体育产业已经进入国家的主要产业行列，排位甚至超过了汽车、石油、化工等国民经济发展支柱性产业，确立了体育产业的社会经济地位。2000年，全球体育产业总产值达4000亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。在美国，2010年体育产业产值达4410亿美元，是美国年汽车产业总值的2倍，影视产业的7倍，在经济领域占据龙头老大的位置。体育产业已经成为发达国家新的经济增长点。20世纪西方发达国家经济发展的历程表明，人均GDP从800美元跃升到3000美元将是一个国家国民经济获得快速增长的时期，这一时期也是居民消费更新换代、休闲娱乐需求快速增长的时期。2004年长三角地区人均GDP已经达到35147元，按当时汇率折算为4247美元。经过一段时间的发展，2009年上海、无锡等地人均GDP已经超过10000美元，收入水平与世界上中等国家和地区相当。长三角地区部分城市已经达到或超越工业化后期阶段，在这一阶段，包括体育产业在内的服务业将迎来广阔的发展空间。不过体育产业仍是一个新兴的服务产业，属于尚未真正开发的潜力巨大的服务产业，其发展前提和路径值得关注。
无锡作为长三角地区的活跃城市，其经济社会发展水平、人民生活发展水准、综合竞争力始终稳定于该地区中端。依据《2010年度长三角区域城市综合竞争力评价》①报告指出排在前10位的城市，基本上都是长三角核心区域城市，并已有2年的稳定期，它们依次是上海、苏州、杭州、宁波、南京、无锡、南通、温州、绍兴、常州。因此以无锡为例，对体育产业发展的必要性、现状与对策进行研究，将具有很好的典型性和代表性，能为长三角地区解决类似问题提供有益的借鉴。
2无锡发展体育产业的背景分析
无锡地处江苏省南部、长江三角洲中部，是我国重要经济中心城市、区域通枢纽，江苏省重点发展的特大型城市。无锡体育产业发展路径和全国总体情况大致一样，基本沿着两条道路展开，第一是体育事业转型，第二是市场相关主体的不断介入。近年总体发展势头良好，逐步完善的体育场馆和设施，日渐活跃的体育健身及体育竞赛表演市场、颇具规模的体育彩票业、正在发展的体育中介业，以及初步取得成就的体育场馆市场化改革――“管办分离”等都为进一步发展体育产业奠定了较好的基础。此外经济全球化、城市化、休闲时间延长也为体育产业发展提供优越的条件。
2.1经济全球化趋势为体育产业发展带来机遇
从广义上讲，全球化是指不同国家以各种各样的方式增进彼此之间相互联系的趋势，它包含政治、经济、社会、文化、体育等多方面内容。体育产业是世界经济和全球产业体系的一部分。近年来，体育全球化为中国体育产业发展带来难得的机遇。一方面体育市场开放、来华跨国公司的增加可实现国际资本的引进，将促进我国体育资源的开发。各种高水平、高观赏性的体育比赛与大众健身、娱乐体育等体育产品是时尚文化的一部分，大量输入有利于我国消费者对体育的认识，转变消费观念，进而培育和扩大体育消费市场。另一方面通过加强国际竞争与合作，有利于对富有中国传统文化特色并具一定优势的竞技运动和体育旅游项目进行包装，进而走向世界。
2.2我国城市化进程加快为体育产业发展提供了土壤
改革开放以来，我国的城市化水平有了较大幅度提高。中国国家统计局的报告称，十六大以来，中国城市规模不断扩大，城市化进程继续加快，城市经济发展实力明显增强，和谐社会建设迈出新的步伐。2009年全国城镇人口62186万，占全国总人口比重为46.6%，城市化水平比2002年提高7.5个百分点，年均提高1.1个百分点②。政府在“十一五”期间采取调整现有大城市的功能，适度扩大城市规模和积极发展中小城市等多种手段，以迅速提高我国的城市化水平。同时，与农村城市化趋势相伴随的将是城市社区化程度越来越高。城市社区化不仅能带动社区体育产业的迅猛发展，也从供给方面为激发和引导居民形成新的体育消费需求提供了可能，有利于拓展消费领域，扩大市场规模。同时城市社区化和农村城市化有利于培育和发展体育市场。根据市场学原理，消费者在一定规模上的聚集是市场形成与发展的必要条件。因此体育市场尤其是健身娱乐市场和竞赛表演市场的开发和拓展，需要消费者的聚集效应做支撑。再次，城市社区化和农村城市化能拉动体育产业领域的投资需求，扩大体育市场的资本总量，提高体育产业的规模效益。
2.3休闲时间增加为体育消费增长准备了必要条件
休闲时间（即闲暇时间）是指人们在劳动时间之外，出去满足生理需要和家庭劳动需要等生活支出后，剩余下来的时间可由个人自由支配。闲暇时间的不断增长和假日经济的初步繁荣，特别是政府鼓励及扶持闲暇产业及闲暇消费等各项政策的出台，将开辟体育消费的新领域。目前我国城市16岁以上人口的人均闲暇时间已达19.6小时/周。随着人们生活水平的不断提高，收入逐年增长，社会服务系统及第三产业的发展，家庭规模逐渐缩小，闲暇时间的增多，为群众体育的发展提供了必要条件。在实行每周40小时劳动用工制度后，我国职工每天的平均劳动时间缩短，城乡居民的余暇时间有了大幅增加，善度余暇已经成为越来越多家庭需要认真思索的问题。体育运动、娱乐消遣是城乡居民支配余暇时间的重要内容。近年来，通过体育改善生活方式、提高生活质量的观念在社会中逐步确立，已有越来越多的余暇时间进入到体育中来。
3无锡发展体育产业发展的可能性分析
3.1无锡国民经济持续增长为其增长提供了前提
近年来，无锡市一直保持高速经济增长，全市地区生产总值2009年已达4992亿元人民币（见图1），按常住人口计算人均GDP更是达到11885美元，意味着广大人民群众的文化娱乐需求将取代吃穿的需求成为消费结构的主要内容。
从反映居民消费结构的恩格尔系数来看，近年来无锡市的恩格尔系数不断降低，从2000年的41.8%降至2009年的36.6%（见图2）。根据联合国粮农组织的标准，以30%至40%为富裕水平计，无锡市居民生活水平已经从小康阶段步入富裕阶段。
从无锡市当前城镇居民体育消费的特征上看，体育消费形式已逐步由福利型的单位供给消费向个人自主消费转变。体育消费群体也由以年轻人和高薪阶层为主向各年龄层和大众工薪阶层广泛参与的方面转化。体育消费方式由不稳定的零星消费向定期、定项目、定地点的有规律地方式转变。体育消费能力也随收入增加由过去低消费向中高消费水平转化。体育消费正逐步成为社会时尚。体育消费需求不仅提供了广阔的市场需求，也客观上促进了体育产业的发展。
3.2产业结构调整使体育产业发展空间凸现
美国经济学家克拉克依据国民收入在各产业部门的分布及变化趋势，将经济发展层次划分为三个阶段，即低开发阶段、工业化阶段和服务业阶段。只有到了工业化阶段后，人均收入水平和生活质量才会比较大的提高，在体育娱乐等服务业的消费和投资才会增加。2009年无锡地区城镇居民人均可支配收入超过2.5万元③，按常住人口计算人均GDP更是达到11885美元，无锡已经进入富裕社会。按照国际标准，在这一阶段经济发展方式不仅取决于生产什么，而在于如何促进更多的消费。在该时期，世界发达城市经验表明制造业份额的大幅下降和第三产业份额的大幅上升。2009年无锡一、二、三产业产值比例为2：57：41，表明无锡已经进入后工业化时代，第三产业发展迅速。2005～2009年，第三产业由2005年的37.6%上升到了2009年的41.3%（见图3）。世界银行WDI数据库显示，2006年全球第三产业占GDP比重平均为69.0%④。2009年中国国内生产总值第三产业的比重为42.6%，而无锡市已经达到了41.3％，虽与世界平均水平仍有一定差距，但与全国平均水准基本持平。这些表明无锡市第三产业发展已初具规模，发展潜力巨大。
近年来，党的十七大提出要“加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级，发展现代服务业，提高服务业比重和水平”。这就要求体育部门在发展全民健身、奥运争光等体育事业的同时，促进体育事业发展，不断完善公共体育服务体系构建，推动体育产业的快速健康发展。2007年国务院下发了《关于加快发展服务业的若干意见》，不久前国务院办公厅又下发了《关于加快发展服务业若干政策措施的实施意见》，下大力气推动服务业的发展。这些政策措施为体育产业的发展创造了良好的发展空间。
4 结论
体育产业不仅资源消耗少，占地面积小、环境污染小，而且成本低、安全性高、渗透性强、辐射范围广，在许多国家持续快速发展成为提高就业率、促进关联产业发展的主力产业部门。从世界范围看，发达国家的体育产业增加值一般在1―2%，美国体育产业增加值2010年已达到4410亿美元，占GDP比重2.65%。我国体育产业增加值2010年达到2000亿人民币，占GDP比重超过0.5%。据无锡市统计局和无锡市体育局联合调查显示，2003年无锡体育产业销售总收入增加值为8.3亿，占全市地区生产总值（GDP）的比重为0.44%。经过“十一五”期间的发展，到2010年无锡市体育产业占GDP比重增长为0.92%。这些数据一方面意味着无锡体育产业已经起步，另一方面也表明体育产业大有可为。
目前无锡无论从人均可支配收入，还是人均GDP都已经进入工业化阶段，作为第三产业的体育产业在产业结构有明显的提升速度，并对经济增长起到明显的拉动作用。人们用于体育健身消费的开支每增加1%，就可以带动GDP增长0.5%，因此，对增加当地财富和经济收入来说，确实不应忽视 。
此外，体育对城市形象促进是多方面的。首先重大体育赛事有助于提升城市的综合竞争力和城市形象建设。其次体育场馆也是城市视觉形象重要组成。星罗棋布、整洁实用、方便市民的大型体育场馆既是城市的“地标”，也是一个城市“民生为重”理念及其综合实力的最佳反映，能令本地居民和八方来宾倍添好感；再加上体育设施周边配套的地铁、道路、酒店、公园和住宅等基础设施，一个城市的品位和美感便表露无遗。此外，竞技体育、重大奖项对城市的荣誉提升极有价值,而群众体育是市民素质的根本，是城市文化品位提升的重要载体。因此，重视体育，发展以竞赛表演业、健身(康复)培训业、体育彩票业、体育中介业、体育传播业和体育休闲(旅游)业等现代服务业为主的体育产业，不仅是促进区域经济发展的重要手段，也是提升城市软实力的必由路径。
