时间：2022-06-01 16:23:51
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇学术营销论文，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
【关键词】场景;学术期刊;在线出版
作为学术出版形式的一种，学术期刊通常是指以研究报告、学术论文和综合评述等为主要发表内容的期刊，其目的是向科学共同体报告新的发现，以获取认可。因此，一般而言，学术期刊的内容必须经过同行评审认可后才能予以发表。由于作者和读者对象往往是同一学科或领域的专业学者，属于同一群体，学术期刊就具有者和接受者高度重合的特征。
学术期刊的功能大致包含三个方面：一是公示性，即要展示学科、学术前沿发展最新成果和成就，能发挥宏观学术领域引领功能;二是交流性，即要为学术研究同行搭建权威、公平、公正的学术交流互动平台;三是传播性，即学术期刊要能增进学术传播、推动学术研究。科学发现与发展的历史表明，学术期刊是国家、民族、个体进行学术交往的工具，是体现基于社会实践历史累积并从中升华的国民思维，因此，学术期刊既是传承学术思想的主要载体，也是国家软实力和文化自信体现的重要媒介。就发展历程来看，从1665年在法国诞生的《学者杂志》开始到20世纪90年代，学术期刊一直处于印刷环境之中。1997年汤森路透集团Web of Science电子资源网络版，英美等国的学术期刊开始走向数字出版时代。
新的媒介传播环境中国际学术期刊有哪些变化？我国学术期刊可以借鉴哪些经验？本文试图探讨这两方面的问题。
一、国际学术期刊三大变化
场景原本指电影拍摄的场地和布景，但在罗伯特・斯考伯和谢尔・伊斯雷尔的著作《即将到来的场景时代》一书中这一概念则专门指向传播，主要指同时涵盖基于空间和基于行为与心理的环境氛围[1]，也就是互联网场景，包括虚拟场景和应用场景两个方面。所谓虚拟场景，就是网络游戏、QQ秀之类的虚拟化情境。应用场景则指互联网的一个应用（产品）使用或用户所处的场景，在作者看来，它涉及五种要素，即大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统。而且这五种要素会改变和提升消费者或用户的体验，从而改变企业组织自身。如果说传统媒介环境下，人们主要看重媒介所承载的内容与呈现形式，内容为王和眼球效应受到强调;网络时代到来后，社交成为媒介的中心要素，内容生产必须依附于社交动力才能进行有效传播，关系网络因而成为信息内容的主要传播渠道。
据2014年度互联网趋势报告数据显示，截至2014年5月，全球移动互联网使用量占到互联网使用量的25%，亚洲高达37%。另据2014年CNNIC的《第35次中国互联网络发展状况报告》显示，中国手机网民规模已超八成。移动互联网与手持终端的普及预示着移动互联网时代的到来，随之凸显的移动场景就需要相应的适配信息或服务。正如彭兰教授所说：“移动时代场景的意义大大强化，移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景（情境）的感知及信息（服务）适配，移动互联网时代争夺的是场景。”也就是说，移动场景中用户具有时间碎片化和场景变换性的行为特点，相适配的内容就必须简要化、视觉化以与特定场景的阅读需求相匹配。具体表现来看，除其他休息或闲暇时间外，原来传统意义上属于报纸和杂志的“卫生间”和“床”成为重要的移动传播场景。同时，从交通工具乘坐到吃饭娱乐，移动终端的伴随性特征也越来越体现出来。
那么，场景是如何构建的？暨南大学谭天教授认为可以从人性、社会和文化三个层面来进行设计，即要满足欲望、响应需求和创造价值。互联网不断发展，用户需求也在不断发展，响应用户的需求变化和场景需求就是文化内容产品所必须考虑的问题。作为一种组织实体，国际学术期刊在这样急剧变化的内外环境中因时而变、与时俱进做出了应对策略与行为调整。
（一）出版环节融合化
在传统的印刷环境中，出版产业链大致包含信息采集、加工、加载和四个环节，也就是写作、编辑、印刷和发行环节。对于在线出版的学术期刊，在写作和编辑环节，为使稿件能够适应学术期刊数字出版网络平台和格式要求，作者自身往往需要对已写作好的稿件进行加工、修改并做一些编辑工作，因此，相应的学术论文翻译、学科专业内容审查、结构逻辑、格式编辑、参考文献及语言校对润色等服务应运而生，信息采集和加工环节协作更为密切、更加融合，并形成一个行业，如美国的Editage和Crimson Interactive Inc就是这样的学术咨询服务企业并深受作者和期刊欢迎。[2]国际知名学术期刊Nature则早就采用高效的数字化编审系统，所有投稿、审稿和同行评议全部在网上进行。传统意义上的印刷环节演变成为适用于数字网络下载的数字化加载及各种格式的电子书或电子文件制作，编辑和合二为一，如eGloo Technologies开发的XML标准语言就大大促进了电子终端的信息加载，也加速了信息加工和流程。[3]即使要进入传统印刷环节，美国赫斯特集团和《时代》杂志这样以出版为主的公司也会利用数字技术做附加、增值服务。就编辑和流程来说，一方面，诸多编辑业务被融合到印刷部门;另一方面，印刷企业也拥有了文字编辑业务，信息加载过程同时成为信息过程。为适应这种产业链融合，美国康涅狄格州的Westchester出版服务公司应时而动，把编辑、信息加载和发行等环节协调统一，形成组合业务并根据需要Apple，Kindle，Nook及PDF等不同格式服务。
值得一提的是，就论文投稿、审稿和发表而言，国外一些学术期刊还实行了一种“先发后审”的出版模式。所谓“先发后审”，就是作者投稿的论文只要没有实质性的技术差错，在逻辑和行文上合理流畅，即可首先在线发表，论文学术质量由用户或学术共同体即时在线进行评论。[4]美国物理学会所属期刊最早在2011年开始尝试这一全新的出版模式，半年内即收到2000多篇论文投稿;美国化学学会则将未经排版的论文直接放在网上供用户阅读。这种先发后审的流程完全颠覆了传统的论文三审制度，使作者免除了专家复审的漫长等候周期，加速了出版进度。事实上，先发后审的出版模式在2003年就已在中国进行实践，经教育部批准、由教育部科技发展中心主办的“中国科技论文在线”就是为论文快速发表和科研成果及时转化而建立的学术出版平台，用户只需简单注册成为网站会员，利用模板在线投稿后，初审即可在线。作为传统出版制度的有效补充，先发后审的在线出版模式对科学研究具有快速传播和推进作用。
（二）存在形态在线化
2008年的一项数据显示，国际学术期刊中，人文社会科学类数字化比例达到86.5%，科学技术医学领域则达到了96.1%。[5]这一时期，学术期刊的数字版与印刷版共存，是学术期刊的“双轨制”时代。目前，一些国际期刊开始进一步取消传统印刷版，而只以单一的数字出版形态存在，如英国医学期刊（BMJ）在线出版全文，印刷版仅提供论文单页概述;美国科学院院报（PNAS）、美国化学协会（ACS）、南非家庭实践（South African Family Practice）印刷版只提供论文目录及摘要，《骨关节外科》（Journal of Bone & Joint Surgery）杂志印刷版也只提供论文首页内容。截至2012年11月，以e-only为基本出版形态的开放出版期刊超过8000种。[6]学术期刊在线出版使得用户可以在顷刻之间即能获取全球范围内专业的文献数据、最新研究成果，了解学术前沿进展，有效提高了科研工作和学术研究效率，还节约了大量纸张资源和存储空间，具有环保功能。相比纸质学术期刊，在线期刊更快捷、更方便地满足用户需求，已从根本上动摇了纸质学术期刊的市场地位，成为学术期刊出版模式发展的必由之路。
需要补充的是，一定数量的学术期刊还可以进行按需印刷，如上文所述，学术期刊在线出版论文全文，印刷版提供目录、摘要或概述等简要信息，重要文章全文印刷;一些期刊虽仅提供首页内容，但在右下角却提供快速识别OR码，用户利用手机扫描就可获取在线全文及相关评论信息。按需出版的另一种方式是在线期刊出版的同时保留印刷期刊，但根据客户需要运用JournalsXpress等数字技术小批量印刷纸质期刊，既能降低印刷成本，又可做到零库存。
（三）营销传播社交化
借助互联网、信息通信技术及社交媒体进行数字化营销是学术期刊提高知名度、扩大影响力，从而达到传播效果的一种新兴手段，其形式多种多样，包括网站、博客、搜索引擎广告、社交网络、电子邮件、联盟营销以及网上新闻。[7]其中，所谓联盟营销是指网络联盟营销，包括广告主、联盟会员和联盟营销平台三大要素，也就是广告主或商家（在网上销售或宣传自己产品和服务的厂商）利用专业联盟营销机构提供的网站联盟服务拓展其线上及线下业务，从而扩大销售渠道和销售空间，并按照营销效果支付一定费用的网络营销方式。数字化营销不仅运行成本低廉，而且精准、快速、有效、曝光度高，让学术期刊“无处不在”，同时实现了学术期刊对新市场的开拓和新用户的挖掘，这就是学术期刊的“可见性”功能。所谓可见性，就是不管基于搜索引擎、社交网络、零售电商还是其他数字媒体，用户都能以最简捷的方式、最低的成本获取信息内容。“可见性”最初是网络营销业界针对广告投放的概念，但对于学术期刊的品牌传播同样适用。论文题目、作者介绍、内容概要及相关评论等元数据信息在可见性概念中起着至关重要的作用，也是搜索引擎和社交媒体利用关键词搜索以吸引潜在用户的基础。学术期刊的受众分散、专业、小众，因而精确的数字化营销和社交化手段就有利于学术期刊的传播。
如英国著名学术期刊Nature，最早建立学术期刊门户网站并专门开通用于新闻、广告和职场的网站;还于2006年开设Nature专属播客，创建各种社交网络客户端和新媒体APP。Nature甚至还着力于打造类似于虚拟世界第二人生（Second Life）类型的Second Nature。[8]基于传播方面的种种努力与出色表现，Nature门户网站早在2008年即获得Webby Award最佳科学网站奖，客观上大大提高了其在信息快速传播时代的影响力和地位。
二、国际学术期刊在线出版对于中国学术期刊的启示
21世纪以来，世界范围内学术信息的在线使用量以每年50%―100%的速率递增，学术期刊的在线使用远远超过印刷期刊的使用。[9]就中国而言，根据腾讯企鹅智酷2015年首份微信数据报告显示，我国移动网民规模目前已达6亿，其中移动阅读用户占到91%，传统的纸质期刊不再是用户查阅和探索研究成果的主要途径，在线学术期刊成为学术成果传播的趋势将不可避免，基于互联网的微博、微信等方式逐渐成为具有强大影响力的学术传播媒介。
一方面，从作者投稿、编辑审稿及同行评审角度来说，在线学术期刊应当尽快建立属于自己的网络推动平台和服务平台，向一流国际学术期刊Nature学习，利用高效的审稿系统，快速在平台上发表学术论文并推出期刊成果，扩大期刊影响力和渗透力。据统计，相比传统的人工校稿，一位大学学报编辑使用信息软件的校稿效率提高了70%。[10]在同行评议审稿环节，编辑部通过网络交流和在线审稿方式即可综合专家或审稿人意见。由此可见，在线信息技术以其快捷化和网络化的特点可以极大地提高编辑部的编辑和审稿流程，缩短出版流程。同时，为应对移动化的阅读场景，在线学术期刊也有必要从月刊或双月刊的固定方式转变为每时每刻的即时出版，力争让用户在需要查询特定学术信息的时候第一时间找到。
而就先审后发还是先发后审的出版模式来说，需要反思同行评审制度的真正原因，或许只有清源，才可以正本。从实体出版的成本考量，传统媒介环境下出版所需的纸张和印刷技术相对比较昂贵，为保证刊印出来的论文或书刊不至于一无是处或毫无价值，出版商才会邀请学术共同体中比较有名望的学者对将要印刷的论文进行检查，以剔除那些没有价值的论文，这样才能最大程度地避免因为刊印“无价值论文”所造成的在时间与金钱上的双重浪费。[11]可以说，同行评审是出版商为免遭商业利益损失的一种不得已的做法。但进入网络时代后，学术论文的出版不一定要像以往一样依附或依赖于印刷和纸张，论文在线出版大大节省了纸张和机器所花费的高额成本。如《浙江大学学报》就实行了单篇论文为单位的“在线优先出版”（Online First）措施，并实现了在浙江大学出版社、学报网站、中国知网、万方数据知识服务平台及教育部科技论文在线等多平台的优先出版，论文周期大大缩短。
虽然由在线发表后的社区评论代替传统的编辑审稿和同行评议一直颇有争议，但这种出版模式尊重了作者的发现权，即因科学发现、经评审而获得的荣誉和物质奖励权利，保障了具有领先意义成果的首发权，保护了作为作者版权的知识产权。当然，先发后审模式在合理性与严肃性方面也具有自身的先天性缺陷，因此，为保证科学研究的公正性、权威性和前沿性，就需要对先发后审模式进行一定程度的修正。也就是说，论文在线只是对于论文观点的一种确认，是一种认证行为，严格地遴选、把关和编辑依然必不可少，传统的三审制和同行评议制仍旧要发挥至关重要的决定作用，这样既能保证原创思想的作者权利，又能提高学术期刊的出版效率。为进一步去除先发后审模式的弊端，为改革传统的“同行匿名审稿制度”而创办的Science Open杂志，是一个可资参照的样本。Science Open杂志的流程大致如下：第一步是编辑部请专人检查投稿论文，以剔除反科学的内容。第二步是在线发表达到编辑部内部检查标准的论文，由编辑部进行排版。第三步是进行同行评审，而且，评审人员必须实名，评审意见必须公开。如果审稿人与作者有学术联系，系统会“特别”显示强调出来;如果论文评审出现技术性错误，期刊还会给作者两次申诉机会。事实上，Science Open杂志在一定程度上重新定义了“出版”，即出版本质上是出来，然后再由科学共同体进行讨论和检验。对于学术期刊来讲，这种先发后审的修正模式可以吸引和留存优质稿件，客观上提高期刊的权威性与影响力，提升学术期刊质量。
另一方面，通过在线网络和社交媒体客户端，出版社或发行机构可以将学术期刊极具专业水平的分析见解和富有参考价值的学术内容进行加工或可视化处理，提供到移动平台以发掘潜在的用户群体，增强期刊的渗透力。在这方面，创刊于2012年6月的在线开放获取国际学术期刊Peer J的行销方式值得借鉴。首先，Peer J 基于开放获取的文章内容可以保证在第一时间被Google Scholar，Microsoft Academic Search，Pub Med，Pub Med Central，Scopus及ACS等数据库和知名检索机构检索到，学术传播的时效性、首创性等问题得到有效解决;其次，每篇所投论文都配发有唯一的电子标识符，作者待刊发文章的首发权和著作权得到充分保护，用户的原创性创作投稿也受到激励;再次，基于网络单篇文章影响因子评价方法的使用促使学术期刊传播中的文章被阅读、引用、转载、转发、评论、在线图书馆收录等数据资料得以有效采集，期刊传播效果得到透明化监测与评估。[12]
就移动互联网时代的营销传播而言，除建立数据库、官方主页、官方博客、官方微博、官方APP客户端外，学术期刊还可以建立微信公众号或订阅号等，以便让用户随时随地登录，了解投稿信息、期刊公告、学术会议、过刊文献及论文下载等最新服务。而且，学术期刊还可以鼓励编辑使用微博、微信等工具，通过“微编辑”平台创新用户服务模式，利用微博形成自媒体用户圈，并进一步利用圈的效应进行分享、转发、转载等，使期刊信息内容得到快速的传播。此外，通过激励用户邀请同仁同好就某一论文或研究热点进行阅读或评论，形成互动机制，期刊微信号可以成为期刊编辑、专家与用户良性讨论的公共平台。在互动沟通服务中，用户间的人际传播得到强化，对于期刊的信息反馈与信息分析得以有效收集，学术期刊既可以培养忠诚用户，又可以发掘潜在作者。更为重要的是，话题的及时更新和转发扩散的加速还可同时提高学术期刊的知名度和辐射力。
总之，移动互联网时代所产生的新媒介使用制造了崭新的阅读场景，而内容产品的生产者对于用户的争取就必然争取用户所在的碎片化和移动化场景，投审稿程序数字化、数据资源在线获取、与社交网络紧密结合从而成为学术期刊出版的必然趋势，也是现代出版生存与发展的基础。更为重要的是，学术期刊不仅是科学信息的传播媒介，更是一种品牌资源。吸引大量高水准的作者、刊发高品质的论文，并及时把握学术前沿成果，是学术期刊品牌美誉度的直接体现，二者相辅相成、良性循环，最终助推中国学术期刊向国际一流期刊发展。
参考文献：
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[3]孙万军，朱曙光.数字革命催生的英美出版产业链融合与出版服务业的繁荣[J].科技与出版，2015（4）.
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[12]谢文亮，王石榴.学术期刊的传播力与传播力建设策略[J].中国科技期刊研究，2015（4）.
一、从国内数据评价指标分析
专业性医学期刊与综合性医学期刊的侧重点专业性医学期刊注重论文学术研究价值，侧重该领域最新成果的发表，注重编委会专家的组稿价值，因而自由来稿较少，多向学科领域带头人约稿，刊登论文量较少，单篇论文学术质量较高，以数据库的评价指标来看，专业性医学期刊更注重影响因子、基金论文比（国家级基金比、省级基金论文比等）等，从国内重要数据库来看，亦是更加重视期刊刊登论文的被引指标。例如，总被引频次、影响因子、即年指标、他引率等，从CSCD2015—2016年度的新增的评价指标也可以得出这样的结论，他引影响因子、他引频次、EigenfactorScore、ArticleInfluenceScore、扩散因子、优秀指数、论文利用指数、互引指数，［1］这8个新增指标都是针对论文的被引来评价期刊的学术影响力的。而综合性医学期刊如何才能探索适合自己的发展道路呢？从本质来看，综合性医学期刊更注重的是学术传播范围，对临床医学工作者的实际应用价值，在编辑部组稿的前体下，接受大量作者的自由来稿，为广大一线工作的医务人员提供一个学术交流平台。从国内重要数据库的评价指标来看，web下载量可以从一定程度上反映期刊学术影响力传播情况。从北大图书馆中文核心期刊2014版与2011版比较，web下载量权重系数从0.03上升至0.05，RCCSE2015—2016与2013—2014比较，Web即年下载率权重系数从0.0496上升至0.0501，可以看出数据库对期刊网络传播情况也是逐年重视。
二、综合性医学期刊品牌建设措施的选择
（一）微博、微信推送扩大综合性医学期刊影响力
综合性医学期刊需要建立品牌战略，在如今新媒体盛行的情况下，采用多种媒体方式传播学术研究成果，通过微博、微信公众号、订阅号推送最新的实用性强的临床工作研究内容，收集与医学领域相关的信息报道推送给读者，使关注该期刊的读者不仅能阅读到适合日常工作的值得借鉴的临床经验，也能了解最新的医学动态。从而吸引各个领域的医学工作者阅读所刊载的论文。这点对综合性医学期刊或者专业医学刊物都是一样的，如《中华消化杂志》借助丁香园网站医学专业会员汇聚的优势，开设了丁香客微博官方主页，初步建立了一个有活力、高效率的线上交流平台，通过微博平台让临床医师及时了解到消化领域的发展动态，拉近了读者和作者间的距离，提高了杂志知名度。《国际检验医学杂志》在大渝网举办的“2015重庆十大微信公众号评选”活动中获得微信公众号（媒体类）第一名。经过专家对微信公众号的影响力、阅读量、服务能力的评比，入围决赛，获得了12196票的支持。这得力于《国际检验医学杂志》微信平台除了向公众推送该杂志的相关信息报道外，主要还推送了检验信息、医疗信息、检验前言、检验技术、检验考试、专家论点、专家风采、行业动态等最新资讯，从而提升了其全国影响力。
（二）邮件营销增加综合性医学期刊影响力
邮件营销，区别于微信公众号，其最大优势是一对一的沟通。以运用邮件营销成果明显的电商为例子，在一封报刊鞋、包、手机、家电等商品的促销邮件里，如果用户多次点击某一类商品，即可判断他可能最近有购买此商品的意愿，于是电商可以给该用户投递与该商品关联的促销信息。对于综合性医学期刊来说最大的优势是他们所刊登的论文涵盖各个学科内容，在通过邮箱在向作者/读者推送的同时调查不同读者群关注的内容，建立与不同读者群的高度关联，从而达到推送的内容契合读者的需求。对于如何获得用户数据库，吕赛英等报道了一是通过编辑部的投审稿系统获得投稿作者及审稿专家的信息。二是通过编委资源库获取相关编委的信息。三是通过行业学术会议的通讯录获取。四是通过高校院系网站获取专业学科带头人及相关学者的信息。五是与其他编辑部进行资源互换。
（三）学术会议承载综合性医学期刊发展道路
《中国科学》和《科学通报》总主编朱作言院士提出“中国的科研目前两头在外”，其中“一头在外”说的就是我国的科研经费做出来的研究成果却主要发表在国外期刊上。例如，一个国家自然科学基金资助的项目，他们研究的完整成果是肯定要发表在SCI影响力较高的国外期刊上，子项目或者是其中部分研究内容才会以中文的形式发表在国内期刊上，而他们选择的这部分期刊主要是专业性期刊，而对于综合性医学期刊能得到的研究结果就更为稀少了。那么综合性医学期刊如何才能吸引这类优秀作者的论文呢？以《重庆医学》发表在2014年43卷29期上的中国工程院院士樊代明的论文《整合医学纵论》为例，《重庆医学》参与承办中华医学会第十四次全国消化病学术会议，为每位参会人员发送含有樊代明院士撰写的《整合医学纵论》述评的《重庆医学》消化专刊，很好地提高了《重庆医学》在全国消化病学研究领域专家中的影响力。
医学期刊的编辑不同于新闻行业的编辑，更加注重其学术性，需要编辑有相应的医学背景知识。专业性医学期刊的编辑主要是在主编的领导下进行期刊稿件的采集录用，探索专业领域的最新研究技术、成果报道，了解该领域资金课题申报情况，主动出击，联系已经获得基金资助项目负责人或者正在申请基金项目负责人，向其约稿，当然成功获得稿件的编辑肯定需要对该领域十分了解，必须对该领域信息具有很强的敏锐性。而综合性医学期刊的编辑知识面必须广泛，因为综合性医学期刊涉猎的范围广，这要求编辑对各个领域都要了解，在知识面“广”的前体下需要“专”，编辑部可以有针对地划分学科领域，不同的编辑负责不同领域稿件的约稿和审稿，较广的可以分为内科、外科学，细化也可以分为妇产科学、儿科学、外科学等等，编辑在对所有医学领域有所了解的前体下选择侧重某一领域，对该领域的专家学者进行持续跟踪，与专家学者的交流也是必不可少的，必须兼备学者与编辑两者于一身。因而综合性医学期刊对于编辑能力的要求更加严格，编辑队伍的建设也需要更加系统全面。
作者：曾玲 齐孝声 徐川平 单位：重庆市卫生信息中心
1.1策划实施者
为使期刊顺应时代的发展，编辑要有调研、策划和推广实施的能力。首先要对自己刊物有清晰的认识，并与同类型的期刊作对比分析，结合时展的要求，制定符合自身刊物的发展目标，与同伴共同朝着目标努力。科技期刊的网络出版是多媒体出版时期出版者的共同目标。编辑应不再满足于借助知网、万方等数据库进行网络出版，而应策划、研发集网络投稿、在线审稿、网上办公、同步出版等服务一体化的网络平台。现在读者获取信息的方式越来越多样化，不仅是纸质阅读，如网络阅读、光盘阅读、手机阅读等方式也层出不穷。编辑要顺应潮流，不断进步，适应出版新形势的发展。医学期刊编辑不但要策划全局，细节也不容忽视，要制定一些策略，更好地促进期刊发展。如为科研项目作者开设绿色通道；与优秀作者保持联系，鼓励其多写好文章，争取稳定稿源；对部分潜在的作者要热情、耐心，加强沟通，取得其信任，增加稿源，扩大影响力。医学期刊编辑平时要利用文献检索及时捕捉医学研究的前沿和热点问题，积极联系相关潜在作者，为其提供支持和帮助，鼓励其撰写相关文章，以求期刊在内容上处于优势。另外，栏目具有导读、分类和索引功能，医学期刊栏目的策划具有重要意义，编辑应结合相关专家的建议，策划出个性鲜明、适应作者需求的栏目，以求期刊的更好发展。总之，医学期刊编辑要正确定位自身角色，及时更新观念，不断探索，在选题策划、栏目策划、经营策划方面下工夫，不断创新，推进期刊的发展。
1.2学术审定者
编辑承担着传播社会文化、维护作者权益的责任，所以编辑是科技期刊的“把关人”，既是传统角色，也是主要角色，是整个期刊出版的中心环节。医学期刊作为医学科技成果和学术交流的平台，其编辑人员要做好把关工作，在明确期刊的办刊宗旨和报道范围的前提下，除了把关医学论文的政治性和政策性问题，还要正确应用网络产品———学术不端检测系统，杜绝抄袭、剽窃、篡改等学术不端行为，要以敏锐的判断力，判断稿件的科学性和创新性，能够发掘其真正科学价值，最后结合专业科学领域专家的外审意见，对稿件给予准确公允的评价。进入全媒体时代，网络出版的低成本和开放性、便捷性以及人们对“快餐”文化的需求，使越来越多的科研人员通过网络论文与成果。在网络海量信息增长、市场经济影响以及目的不纯洁性的促使下，出现了许多“非审定性”的“发表”，导致科学论文良莠不齐，使其科学性与权威性受到威胁。在这样的背景下，对文章进行学术审定的编辑工作则显得尤为重要，编辑要增强学习意识，积极累积专业信息资源，了解最新发展成就，以专业的鉴定能力，以精益求精的态度去伪存真，坚守科技论文的把关职责，保证科学研究的纯洁和公正。随着医学科学的进步，医学分科越来越精细，学科之间的交叉也越来越多。在审稿过程中，医学期刊编辑要借助于学科专家的审稿意见以及自身专业素养决定稿件的取舍。循证医学是医学领域的新学科，在循证医学实践的过程中，医学期刊起着重要的导向作用，在医学期刊上发表的研究成果是临床决策的最佳来源，因此医学期刊编辑的学术审定身份起关键作用。编辑要对其临床资料的准确性、试验方法和治疗方法的合理性、统计学方法的正确性等方面进行审查，准确评估稿件的价值。随着伦理医学对医学临床的影响，医学期刊编辑要依据医学伦理学的规范，注重文章所涉及的实验动物的伦理道德问题，避免影响期刊的内容质量。
1.3技术加工者
技术加工者是编辑主要传统角色之一，优秀论文在与读者见面之前不但要经过编辑和审稿专家的把关，更要经过编辑工作者的技术加工。编辑的技术加工要在内容和形式上进行，内容上要在尊重论文原稿前提下，对学术论文价值进行再创造，对语句成分残缺或表述不清进行修改，达到用词准确、表述精炼，要把好语言文字关。形式上要调理论文的整体格式与体例，规范表达方式与书写方式，调整图表格式与编排等，保证文章符合国家标准和行业标准。全媒体时代不仅带来期刊出版模式的变革，由纸质出版变为网络出版，对科技期刊编辑业务工作也带来深刻的影响和挑战，由传统的单一、静止、平面的方式转变为复杂、立体的形式；由传统纸质手工操作方式转变为熟练应用Word、WPS文字编辑软件对稿件进行编辑加工。在编辑加工过程中要求编辑具有在海量信息中收集和整合信息的能力，能够通过搜索引擎以及专业数据库中的信息，查证论文的一些内容并能正确给予修改或指正。编辑可通过计算机的画图功能或简单的制图软件，对图片进行处理，提高其质量以达到刊物的要求。对于稿件的加工而言，医学期刊与其他期刊既有共性又有自己的特性，编辑应结合这些特性进行编辑加工，以提高期刊质量。医学期刊的专业性较强，对作者的修改意见和专家的审稿意见，编辑要给予足够的重视，必要时发送校样给作者，充分沟通后再定稿。医学期刊要注重文章科学的严谨性，对内容增删、医学术语、剂量和单位、标点符号、参考文献等要认真校正，及时与作者沟通，以免发表错误信息，给科研和临床造成危害性的后果。医学期刊编辑要正确处理医学伦理问题，包括医患关系、医学进步、卫生改革、医学教学等工作领域中的问题，编辑在加工处理稿件的过程中要遵循科学和社会伦理道德规范。例如对于临床医学类文章，患者有权了解自身接受治疗及预后情况，因此文章中是否签有知情同意书是加工时必须要注意的问题。总之，医学期刊编辑要掌握网络知识和计算机技术等现代编辑技能，不断提升自己，适应全媒体时代带给“技术加工者”这一传统角色的内涵变化。
1.4产品营销者
医学期刊作为出版商品是知识产业的一部分，其发展需要受市场的制约和支配，为保证期刊自身的发展，编辑要成为经济效益与社会效益双赢的营销者角色。在市场经济时代，编辑不可盲目追求经济利益，急功近利，要坚决维护自身期刊的办刊宗旨和品牌，仍要坚持以文化产品的社会效益为首位。全媒体时代，信息传播的速度加快，传播方式立体化，对期刊编辑“营销者”的角色提出了更多的要求。期刊的经济利益主要取决于期刊影响力的深远与否，而期刊的影响力又取决于期刊出版的内容、出版形式以及读者群等。首先，医学期刊作为医学论文的载体，它包含着先进的医疗技术、疗效好的用药方案以及严谨的科研成果，这些本身就会为个人和社会带来经济利益，编辑要以敏锐的市场嗅觉挖掘这类文章，医学期刊应该采取优秀论文绿色通道等方式吸引优秀稿件，提高期刊的学术水平，提高竞争力，提高市场占有率。其次，作为医学期刊编辑要有经济意识和危机意识，聘请有影响力的专家审稿，提供高水平的修改意见，增加稿件的内涵，为读者提供优秀论文，在以“内容至上”的全媒体出版的大潮中，以内容优良使期刊立于不败之地。最后，全媒体时代使期刊的出版形式发生了变化，医学期刊编辑要适应形势的发展，跟随市场趋势，以多元化的方式出版期刊，提高网络营销能力，以网络为平台，以一定的网络宣传技巧，加强宣传，扩大影响力。读者是期刊的上帝，在期刊与读者的需求之间，体现了编辑营销角色的重要性。随着网络的发展，读者多采用网络搜索和手机阅读等方式获取信息，编辑要建立一种新的营销方式来吸引读者，例如，借助免费阅读部分内容，以吸引读者购买全文。网络传播有即时性、广泛性和互动性的优势，编辑要利用此优势结合营销策略的运用，与读者交流互动，更好地为读者服务，稳定读者群，吸引更多的读者。
全媒体时代的医学编辑工作，机遇和挑战并存，医学期刊编辑要加强学习，不断提高自己的能力，架构好读者与作者之间桥梁，为其提供优质服务。为读者提供优质服务的关键是为其提供优质、高水平、具有参考价值的文献。全媒体时代，读者获取参考文献的方式发生了变化，不再单一借助于纸质期刊，而是更多地通过电子介质来获取有价值的信息。读者多通过网络和数据库中的检索功能，通过检索题名、关键词和阅读摘要来判断文章的价值，因此编辑要本着对作者负责、为读者服务的理念谨慎对待，要在题名、关键词和摘要上下工夫。题名和关键词要符合规范、通俗易懂、简明扼要，摘要要抓住全文的核心，使读者能够真正了解文章的价值和创新之处，引起读者进一步阅读的兴趣。高水平的文章是期刊生存和发展的基础，医学期刊编辑要牢固树立服务意识，充分尊重作者的研究成果，建立与作者的互动机制，构建编辑与作者的和谐关系，保障期刊的可持续发展。全媒体时代，网络技术快速发展促进了编辑更好地为作者服务。编辑可以通过期刊网站、电子邮件、即时聊天工具（QQ，MSN）、网上论坛、微博等更方便、更快捷的方式与作者沟通，实现与作者的即时沟通，倾听作者的需求、意见和建议，不断改进编辑的各项工作，提高工作效率，缩短文稿处理周期，提高优质稿件的时效性，方便学术交流。医学期刊编辑要培养“作者至上、读者至上”的核心价值观，为作者和读者服务应从大处着眼小处入手，及时向作者反馈读者的建议和需求，向读者传递自己的思想和理念，真正起到桥梁作用。
3结语
一、精确策划
策划是事关全局的问题，如何办好一个刊物，一要有合适自己的办刊宗旨，这是策划的最关键部分;二要有体现办刊宗旨的栏目;三要有服从以上两项工作的一套适合刊物的品牌发展战略。
(一)办刊宗旨
办刊宗旨体现了办刊的主要目的和意图。办刊宗旨对于学术期刊的作用很明显，即能够指导学术期刊的运行和发展，就其性质而言，具有内在规定性，而且具有方向性，可以称之为学术期刊的统领和灵魂。学术期刊的宗旨对于学术期刊的定位具有决定性的作用，比如学术期刊的追求、学术期刊的特色、学术期刊的品位、学术期刊的旨趣，以及学术期刊主要是要解决什么样的问题等。从小的角度来看则表现了一个主编的选题意见，也是主编进行相关编辑活动的依据，同时影响作者投稿。办刊宗旨是一种比较普遍的层面，它在期刊的每一个环节都有所体现，贯穿于整个环节之中。在期刊的整个活动中，都能够体现出办刊宗旨。每一期的学术期刊都会反映出不一样的内容，读者在阅读过程中会发现办刊人的目的、意图以及其他内容。办刊宗旨还有一个虚的特性，这一特性决定了学术期刊的性质，而且这种办刊宗旨的虚需要通过相当长的时间才能够被读者感受到并理解清楚。学术期刊的全部活动和工作都需要一个落脚点，这一落脚点是其办刊宗旨。为了让学术期刊的内容符合读者的要求、时代的需求，在学术期刊的内容和形式上都应当反映出办刊宗旨，而且学术期刊的编辑出版工作也应当积极贯彻办刊宗旨。在编辑出版方面贯彻办刊宗旨，主要体现的是办刊宗旨实的一面，这种实可以对学术期刊的活动和工作开展起到直接的指导作用。一个精确的办刊宗旨应政治正确、特色鲜明，体现刊物所在的行业和地方特色，内容上既具有专业性，又具有一定变更的包容性。如学报原来是立足校内，作为学校宣传的窗口而存在的;如今则基本开放办刊，内外作者差别不大，以稿件质量择优录稿。因此，办刊宗旨可以因时而变。办刊宗旨也不是形成制度后锁在保险柜内、编辑部内部传阅执行就行，而是通过刊登在刊物封面以及目录页面上比较显著的位置，或者在“主编寄语”以及“稿约”等版块中明示，以便作者、审稿人以此为据从事写作和审稿工作。总的说来，它包含以下四个方面:一是政治正确。应以坚持四项基本原则，弘扬社会主义核心价值观，在“双百”方针的指导下进行理论探讨。二是突出传统优势。根据主办单位在现有条件基础上选用刊物名称和刊物内容，这样在办刊中可以利用本单位的优势，也能得到主办单位的人员和资金支持。三是突出地域文化优势。地方学术期刊在地域文化研究方面往往具有一定的优势，如学校以服务地方经济建设为己任，刊物理应为地方经济建设进行理论探索。四是体现编辑意图。在办刊宗旨和栏目设置上体现编辑的意图，有利于发挥编辑的特长，利用人脉关系约到好稿，办好刊物。
(二)栏目策划
办刊宗旨在栏目策划上必须有所体现，前面已经提到办刊宗旨是学术期刊的一个非常重要的指导性概念，即是学术期刊的灵魂，就栏目策划的性质而言，可以说栏目策划相对于学术期刊来讲就是骨架，能够从各个方面具体体现办刊宗旨。栏目策划的作用是让期刊成功。期刊成功与否可以从两个方面判断，一是期刊的形象特色，二是期刊的整体质量。无论是哪一种期刊，体现其办刊宗旨的都是栏目，这样才能够吸引读者。栏目策划一般可以采用多方位和多层次的方法来展现学术期刊的形象，让其展现出不一样的风格和特点。另外学术期刊处在一个竞争异常激烈的时代，总是需要展现出个性特征才能获得生存发展的机会。目前存在一些期刊不注重形成独特的风格，一味抄袭和借鉴，导致读者数量急剧下降，渐渐失去市场的状况。栏目策划如果没有展现出基本的风格和特色，便会令栏目内容丧失基本的感染力，更不用说内容对读者所产生的影响力。因此，在办刊的栏目策划环节必须体现与时俱进，让学术期刊的发展机会增多，定位变得更加准确。利用学术期刊自身的优点，让栏目具有个性，吸引更多的读者，从而体现编辑的能动作用。在具体操作上，栏目命名要准确、精炼、形象;栏目设置要突出专业特色;既要有一定的稳定栏目，又要有随稿子变化而设置的开放栏目，这是和组稿互动的结果，优秀的选题可以上升到固定栏目;相反，随着热点的变化，当论文没有多少内涵时，固定栏目可以取消。
(三)选题策划
选题策划是栏目策划的细化和落实，而栏目是优秀主题的升华。要将创新作为主要精神，制定出年度选题方案;要对读者比较关注、感兴趣的以及比较有特色的主题进行选题策划，产生优秀选题;要及时刊登最新研究的学术报告成果;要对一些具有原创性以及填补某学科空白的科研成果重点关注［3］。
(四)品牌策划
品牌策划是以上所有策划的综合检验和目的，是对期刊的编辑、出版、发行工作以及发展策略进行规整，并且将其实施到期刊规划整个过程，具体表现在编辑出版和发行等各部分工作中。具体来说，包括读者人群、主题计划与栏目设计、包装设计(字体、美术、开本、印刷)等等。使用相应的营销方式，如广告宣传投放、开辟新的发行途径以及提高为读者服务的质量等方式，让期刊能够给公众留下一个良好形象，形成一定的品牌效应，实现市场较高的占有率。学术期刊品牌的形成是十分复杂的工程，其形成具有三个条件:一是期刊品质十分优秀，二是能够得到广大读者的肯定，三是具有一定的知名度。要具备这些优点不是一件轻松的事情，要进行有效的品牌策划。这个策划决不是只存在形式上或者计划书中，也不是只在局部或者单一栏目设置上，而要对整个期刊进行全面深入的策划。这个策划必定是仔细考虑后提出的全面而整体性的方案，具有一系列具体的策划步骤。
二、精准发力
我国正处于期刊数字化、新媒体融合转变工作方式的特殊时期，各编辑部正着力探讨适合新形势下的工作方式，因此补充数字化、新媒体融合短板，并将它和落实办刊宗旨、栏目策划工作有机结合，是目前精准发力的方向。
(一)将学术期刊网站建成一个自媒体和经营平台
在数字化、新媒体及互联网、移动平台的快速发展下，大量的学术期刊网站发展滞后于科技的发展，这主要是观念和囿于编辑自身条件的限制所产生的。然而，加强学术期刊网站的开发建设对于搞好学术期刊具有非常关键的作用，往往事半功倍。将学术期刊网站建成一个自媒体和经营平台，并以此平台为基础来开展学术期刊编辑工作，是当前精准发力的方向。学术期刊网站建设主要应包括图1所含内容。图1杂志社自媒体网络平台从横向来看，期刊网络平台应包含四个方面内容:一是辅助写作平台。包含论文及期刊数据库，通过自动访问，能查到与本刊相关专业最新论文信息，本刊的电子期刊及创刊以来的所有过刊论文，期刊电子版或者电子期刊可以查到一些和印刷版相关的视频、图表，学者背景及讲座等相关的内容资料，同时能在线显示论文的访问和引用数据。也可以通过期刊访问知网等著名数据库，查阅论文写作规范方面的文件和实例。二是期刊互动社区平台。设置类似聊天功能的板块来实现与作者(读者)的在线互动，及时回答审稿、论文修改、作者校对等方面的问题，培养作者(读者)对本刊的忠诚度。三是期刊自动投稿平台。该系统能够自动对正文格式进行审核，并且对标题以及关键词等信息进行提取;自行审核稿件格式组成部分是否完整，若有问题，要提醒作者修改之后再投稿，这样能够减少编辑工作量［5］;参考文献自动抽取及校对，减少了编辑校对参考文献的时间;初审通过的稿子自动发送及收回等。四是期刊后台平台。这是期刊网站的控制平台，不一定对外公布，但确实存在，含综合加工制作平台、全媒体资源管理平台、多渠道平台、互动服务与支撑平台及相关公共技术等内容。从纵向来看，除上面介绍的互联网网站外，还应含移动平台和微信平台。这三个平台主要是为了吸引年青人碎片化的工作方式，高校教师、科研工作者的可用时间更是如此，使用手机的时间大于电脑。期刊应建立基于移动平台的网站，并以适合的方式工作，如移动平台的内容比较精短，移动网站不能过大，阅读论文多采用图片格式，移动平台和互联网网站可以互访，移动平台的网页阅读可以进行各种奖赏等，兼以适合移动平台访问为特点。微信平台则适合各种内容的推送。
(二)探讨数字技术与新媒体融合环境下的期刊工作方式转变
当建起适合新的工作方式的平台时，需要改变的是工作方式本身，有工作习惯的改变，也有观念的改变。我们应下力气探讨数字技术与新媒体融合环境下期刊工作方式的转变，这也是精准发力的一个方向。通过这种精准发力，缩短出版周期和提高刊物质量将成为可能。出版周期是期刊的第一生命线，而数字化技术最大的优势是缩短出版周期。通过在线投稿和审稿平台，论文录用的时间大为缩短，论文加工板块可以快速实现论文排版。如论文加工板块具有如下功能，自动识别投稿文档的版心、页眉页脚、表格、图形及与图注的关联、目录识别等相关信息，再通过结构化的加工系统对相关内容进行自动化标注，并对整篇文章进行资源规范化处理，生成XML文档。其次是通过智能化排版引擎，在模板编辑工具的辅助下将规范化的XML文档智能化编排为期刊样式，并对版面优化调整，通过智能排版引擎生成整期版面，同时输出用于印刷、网络出版等格式的文件和信息。可以通过访问知网等数据库，也可以通过网站自动统计的热门关键词来选择一段时间的选题，将重大的政治理论课题、热闹的学术讨论课题、服务于地方的理论课题作为本刊的重要选题，重点关注以上内容的论文作者，设置在本刊上发表和访问比较频繁的作者为核心作者，重点约稿，以快速落实本刊的选题组稿。同理，当我们采用数字化出版模式时，可以利用黑马软件等自动校对论文。黑马软件对于专业词汇及人名、词组往往具有一定的优势，可以弥补人工校对的不足。当我们构建起以网站为主体的自媒体出版平台时，如何熟练地技艺性运用该平台成了期刊工作的着力点。员工的素质提高和培训显得至关重要。
三、精细耕耘
(一)坚持三审三校制
在新媒体融合的情况下，工作更忙，诱惑更多，更需要我们坚持初心，严格坚持三审三校制，精于编校。只是三审三校制的方式可以有所变动，与时俱进。如三审中的初审环节可以部分地以知网重复率来取代编辑初审的功能，如以某个比较大的重复率如30%作为进入编辑初审环节的基准，以编辑阅读和重复率来共同完成初审环节。如以基于大数据下的审稿人数据库作为审稿人选择的依据，遴选审稿人。主编在基于数据库学者影响力检索的基础上确定学者的学术诚信度和学术水平，最后确定稿件的取舍。在三校环节，以互联网的检索和黑马校对软件部分代替编辑校对，认真阅读黑马校对软件揭示的错误，利用其校对优势，共同完成文稿校对，同时编辑应提高自己的校对水平。
(二)勤于使用和维护网站
要改变传统媒体的线性工作方式，提高新媒体的应对素质，应从多方面、多角度融合传统媒体与新媒体，这是新时展的必然选择。依据期刊特征，选用合理的媒体融合技术，提高编辑人员自身的素质是关键。编辑人员要勤于补课，认真学习新知识，其中对网站的维护和利用是第一步，也是最关键的环节。传统期刊内容比较丰富，能够找准数字出版发展趋势，结合优质资源，与数字出版建立互补关系，发挥各自优势。因此，对网站的使用水平往往决定和表现编辑新媒体的素质及专业水平，是一个需要时时“经营”及提高的过程。如需要宣传的内容和新动态的，网站软硬件的维护和测试，基于大数据的作者、审稿人认定及信息的增补和统计，作者、审稿人的及时回复和学术社区主题的发起及主持，各种数据的汇总和归类以及在线使用这些资源，都是考验编辑耐心和细心的工作。可以说在新媒体形势下，作者读者获得网站的信息如投稿、订阅更加方便，反馈更加及时，而编辑的工作更加繁琐仔细。因此，用精细耕耘来形容对网站的维护工作是恰当的。
(三)落实栏目策划与选题策划的组稿活动
当我们选定或制定栏目策划和选题策划后，组稿成了当然的选项。组稿也需要耕耘:一是精于耕耘和作者、读者的关系，时时问候。二是对于策划的题目和内容要精于落实，时时关注作者的写作情况。如刊物可根据作者忙又好面子的特点，对于有一定影响力的作者，先预付论文稿酬，作者收到钱后觉得这个刊物很温暖，因而会在百忙中坚持完成论文。让作者在难点和自己还没有发现的创新点方面写作论文，即挖掘作者的潜力，让其写出好论文。对于投稿的论文应认真阅读和检测重复率，根据刊物的主题让作者修改论文的结构、内容，通过编辑不厌其烦又恰到好处的点拨、作者全力配合的修改，修回的稿件水平有所提高;而且作者反映论文的水平比自己平时的水平有所提高，甚至是自己不敢想的提高。三是应将策划内容以启事，如在杂志上刊登，在网站上和目标作者进行邮箱、短信、微信告知等。对于有一定创新性的来稿，应升级为约稿待遇，稿费也和约稿持平。通过这些措施，作者反映自己正是通过某某刊物编辑的引导，才知道如何写论文，从而走上了学者的道路，从此把自己的论文优先投给某某刊物。总之，所有这些都是编辑精于耕耘，以优质服务和严肃认真专业的工作态度让作者信任这个刊物的做法，使刊物稿件越来越多，影响力越来越大，从而形成良性循环，这对于地方学术期刊尤其重要。
我国现行学术期刊存在的问题
品牌力量薄弱，技术落后
学术期刊在市场营销中的经营法则应该是追求“品牌”，即学术质量、品牌影响带来的学术交流活动、版权合作贸易等。目前学术刊物上大量充斥着“论坛型”论文，没有经过研究和实验，只是总结或报告就当作学术论文，学术期刊社靠收取版面费来实现经营。将“品牌”做成“低劣品”，更加谈不上学术了。
目前，我国学术论文、学位论文、科技报告等科技信息中，85％以上发表于传统印刷型学术期刊。传统印刷型学术期刊是我国期刊出版的主流。随着信息化步伐的加快，传统纸质学术期刊日益显露出很多不足与缺陷，例如：发行量下降，经费短缺，某些学术期刊的行政化、“趋同化”等现象，很大程度上影响和制约了学术期刊的办刊质量和我国科研学术水平的提高。
经营观念落后，缺少现代运营手段
我国期刊多数长期由国家补贴，市场观念薄弱，学术期刊的发展已经落后于市场与学术期刊自身发展的需要。学术期刊的滞后，是期刊体制、机制创新的滞后。2007年年底，我国学术期刊达9100多种，但整体水平不高，经营不容乐观，资源散、影响小、精品少、互动弱，缺少现代经营手段来强化学术品质。
目前，我国学术期刊经营缺少现代运营手段，大部分是“游击型”，即拉广告、收版面费、出专集和搞增刊、套刊等一系列为市场所摒弃的小商贩式经营手段。缺少现代经营理念和手段，形成不了高品质、全方位、科技与学术、商业与效益双赢的运营手段。
国外学术优秀期刊经营的启示
国外期刊在长期市场化的运营过程中，形成了一些较好的经验与做法，比如规模化和专门化的运作模式。
国外学术期刊的规模化
许多国际著名的期刊出版集团，均通过资源共享、规模经营、集团化发展的模式、集团化经营的方式促进品牌优势，使得期刊品牌价值延伸向最大化的方向发展，保证出版者资源配置最优化、投资能力最大化。期刊不仅成为知识的集散地，也成为创造物质财富的机器。比如荷兰的爱思维尔出版公司是世界上最大的期刊出版集团，其出版的科技期刊总数达2000多种；德国施普林格出版社是世界最大的私营科学出版社之一。
国外学术期刊的专业化
如著名的《科学》杂志累计有100多位诺贝尔奖得主在刊物上发表过文章，而审稿人队伍曾达到万人之多。《自然》杂志在创刊后的40余年中，共有30多个国家和地区的160多位诺贝尔奖获得者在刊物上发表过1200多篇论文，读者遍及许多国家与地区，并拥有一支多达数千名专家学者组成的专家队伍随时为该刊审稿。他们的专业化程度令人称道。
我国学术期刊经营战略的构想
品牌化战略
新媒体时代，更加注重品牌化战略。好的品牌才会有好的竞争力，才会有好的市场。我国的期刊业也需要向品牌化战略方向发展，目前我国有少数学术期刊品牌化战略已经初显。
网络化战略(即编辑网络化、出版网络化、交互网络化战略)
新媒体时代，学术期刊要充分利用网络的便捷，充分发挥网络战略来提升学术期刊的影响深度创造更加广泛的学术影响。学术期刊的品牌战略主要从以下几方面进行建设：
编辑网络化是品牌学术期刊的一个特征。由于网上编辑系统具有快速、透明等特点，大大节省编辑的时间，缩短了论文的发表周期，运用网上编审系统对编辑部常规事务的管理也非常方便，如期刊各种数据的实时统计、期刊的征订、专家数据库的建立。
将学术成果以网络化的速度呈现在读者面前是品牌学术期刊重要的特征之一。由于受印刷等诸多因素限制，纸质版的出版周期较长，现在许多刊物有了电子格式的网络版(数字化出版)，它可以按“篇”出版，突破传统印刷出版中“期”的限制，网络版一般比纸质版快上几个月，数字化出版的论文非常便于复制、传播和传输，有利于学术成果扩大影响力。
国际上很多刊物实现了网刊交互，如美国《科学》杂志就与时俱进，实现了上网，即“科学在线”，它提供《科学》杂志全文、摘要和检索服务。因此，学术类网站还应设置有博客栏目，读者和作者可以在这里建立自己的个人主页，介绍自己科研生活和宣传自己的科学成果，阐述对科研的观点和见解。另外，期刊网站也可开办有论坛(BBS)栏目，读者和作者也同样可以在这里畅所欲言。学术就是要通过互相的交流才能取得进步。
集团化战略
国外很多期刊是集团化运作，许多学术期刊属于同一出版集团。如德国施普林格(springer-Verlag)出版社是世界上最大的科技出版社之一，它的在线数据库springer Link出版约500种各个学科的科技期刊。集团化运作的优势显而易见，它可以优化资源配置，促进各刊的共同发展和品牌化的形成。目前，我国尚无如施普林格那般实力的大型出版集团，国内许多期刊进行的是集群化运作，如中国科学杂志社、中国国家地理等期刊出版集团已经建立，不仅扩大了刊物学术影响，而且提高了整体经济效益。
参考文献：
[关键词]地方高校学报 学术影响力 心智模式 文化自觉 电子传播
[中图分类号]G216.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）09-0091-02
高校学报的学术影响力是其最重要的生命线。从学报办刊规律来讲，并非学报背后依托的大学是重点知名大学所办学报就一定是核心刊物，也并非学报依托的大学是地方普通高校，学报就一定质量平平。比如开设“土家族文化研究”专栏的《湖北民族学院学报》，开设“沈从文研究”专栏的《吉首大学学报》，开设“船山研究”专栏的《衡阳师范学院学报》，开设“三峡研究”专栏的《重庆三峡学院学报》等[1]，都以独特的栏目视角、鲜明的学术特色、充满历史感的文化争鸣精神而在中国学术期刊领域占有重要的一席之地。可见具有前瞩性、优势整合性的栏目策划增强了学报的学术影响力，良好的学术影响力意味着良好的学术声誉、一定的品牌积累、对特定读者的号召力和优秀的编校质量。正是这些合力，吸引着作者将学报视为某领域研究的权威，而不计得失地向其聚拢，奉献优质稿件，吸引着一代又一代读者关注并锁定学报，吸引着同行专家为审稿工作无私地贡献着智慧和脑力激荡。至此，高校学报的学术影响力汇成一条大河，进行着良性循环，生生不息，为繁荣学术、传播科学做着有益的工作。正值学报改革疾风劲刮之际，对于学报质量走低、稿源匮乏的反思，我们不要一味地归结所属院校师资薄弱或论文评职、评审政策的导向性问题，而应审视自身，多从学报内因上寻找解决办法，向那些本归属地方普通院校却入选教育部名刊建设工程的学报学习取经，在提高核心竞争力上集思广益，早日走出学报发展的瓶颈，找到未来希望之路。
一、优化编辑心智模式，提升文化自觉意识
心智模式（Mental Model）是苏格兰心理学家肯尼思·克雷克（Kenneth Craik）在1943年首次提出的。彼得·圣吉将其定义为：根深蒂固存在于人们心中，影响人们如何理解这个世界（包括我们自己、他人、组织和整个世界），以及如何采取行动的诸多假设、成见、逻辑、规则，甚至图像、印象等。可见一个人的心智模式是无法完美的，有其成见、推理、想当然的部分，也有理解力、经验随岁月叠加的优越性。
作为学报编辑，需要不断地学习甚至是无时无刻的学习，来优化自己的心智模式，屏蔽不科学、不端正的理念部分，而努力使自己的心智模式像一面透镜，放大的是真实信息，科学、清晰地判断这个世界。学报编辑是学报所有稿件的初审者，是作者、读者和审稿专家的沟通之门，如果这扇门不能阻止学术质量和道德低劣的稿件，不能保证有学术见地和高级水准的稿件畅通无阻地通行，那么学报势必良莠不齐，遭人垢病，而最终人心涣散，无法聚拢优质稿件。
众所周知，学报的价值在于呈现学术研究成果，引导读者思考，启迪读者心智，培养受众创造性，配合高等教育造就知识智能型人才。这种价值的隐含性作用还在于它传播知识、确立思想和培养人才的时候，已将对未来决策者的影响、对包括作者与读者在内的专业人才的吸引、对受众的知识构成和精神世界的辐射，都悄然完成在编辑者的思想前瞻、学术敏感的默默劳作中。[2]可见实现学报的社会价值是超越一切的。但目前个别学报编辑部存在不正之风，将收版面费走市场营销作为第一要务，收上来的稿子不论质量一律刊发，这其实悖离了学报办刊的逻辑起点。学报要走内涵之路，提升编校质量和论文质量为生存之本，这也是每个学报编辑的工作要义，在此基础上，通过不断的学习，优化心智模式，提升文化自觉意识。
二、打造特色栏目，彰显学报核心竞争力
邹韬奋先生曾说：“没有个性和特点的刊物，生存还成问题，发展更没希望了。”寻找并塑造刊物的特质和个性需要一个漫长而艰巨的周期，但并非没有捷径可走。比如依据学报依托院校的学科特色和地域特色，甚至深厚的历史基因去打造优势栏目，用实力栏目说话，彰显学报核心竞争力。如地处偏远的《广西民族大学学报》，根据其地域和民族的复杂性及其壮族、瑶族等民族研究学科的实力，设置了“人类学研究”专栏，经过专家、作者和编辑的多方合力，《广西民族大学学报》入选教育部第二批名刊建设工程。这是典型的特色栏目带动整个学报提升的案例。
在打造特色栏目时，要充分考虑地缘优势、空间和时间因素，更要量体裁衣。在充分考虑刊物作者群的学术水准及科研实力后再研究栏目设置，不要设置高难度栏目，以致稿件成为问题，或千方百计约来的稿件研究方向有偏差，价值难以贴近栏目诉求。作为内向性特点的高校学报，还是要想方设法挖掘本校学术优势和学科优势。在这种特色学科雄厚的科研实力和成果做基础的前提下，开发特色栏目，更容易事半功倍。
另外，编辑应创造自由、兼容并蓄的宽松投稿环境[3]，要给优秀稿件更多版面和空间。同时也要努力改变传统的封闭型的投稿环境，要有策划意识，前瞻性地看待学报生存与发展，去主动邀约一些贴近学报价值观的学者论文，有计划地组织专栏，用这些动态的栏目去体现学报的人文精神和自由的学术精神。[4]
三、树立品牌意识，肃清学术不端
学报要树立品牌意识，一个重要的作为就是肃清学术不端。学报长期以来，受人情稿、关系稿的困扰，当作者、读者、审稿专家看到名不符实的稿子堂而皇之地发表在刊物上，会质疑学报的质量、编辑的素质，会急速产生疏离感，一旦对学报形成疏离感，信任就会缺乏，排除功利性的需求，作者很难会把倾注精力的精品论文投向有疏离感的学报。这是一个心理选择。另外，学术不端的形式也越来越隐蔽，存在着将自己的研究成果拆分成多篇论文、低水平重复、复制他人核心思想或成果、引手脚等，这也需要学报编辑通过学术不端检索系统、人工二次分检方式以及同行审稿专家的共同鉴别，才能及时发现并坚决地退稿。
真正还学报学术净土的氛围，才谈得上品牌的确立和塑造。不要小看学术不端的杀伤力，理所当然认为哪本学报一年不得发几篇人情稿或失察的复制比超标论文，但正是这些低水平论文给学报造成了短期内无法消除影响的硬伤。也正是因为这些低水平论文的泛滥，一些失望的学者极端地称学报是“学术垃圾”生产地。对于学术不端论文，毫无疑问要做退稿处理，即便作者删除全部复制比超标部分。因为产生学术不端的论文，已经背离了学报最基本的伦理道德和科学精神，贴上再美的画皮，从内涵上也不够资格在学报刊发。而对于处理人情稿，还是需要一定的交际技巧的。因为中国毕竟是人情社会，但要用一个原则来刊发人情稿，即不论论文是哪级领导推荐的，在复制比通过两次检测的前提下，要一直改到符合刊登的最低标准才能予以发表，任何论文不能免审走捷径。
四、利用互联网提高学报学术影响力
利用互联网提高学报学术影响力，这是一个新课题。就目前普通高校学报的传播力来讲是很低的，纸质学报主要是通过个别读者征订、邮局交换、赠阅的方式发行，除了一些核心刊物和重点大学学报，普通高校学报的起印量一般低于一千册，这样的发行基数是很难真正做到传播学术精神、提升学报影响力的。网络迅速推广和应用，可以说给学报的发展带来了全新契机，学报正在从“印刷传播型”向“电子传播型”转变。[5]
学报编辑应该牢牢抓住这个发展新契机，充分做好“电子传播”的技术准备工作，比如掌握计算机软硬件的知识，做好学报专业网站的初期工作，建立有效的在线审稿机制和完善审稿专家数据库。学报要提升学术影响力，关键是做到开放阅读，让所有热衷科学、热爱知识的学术人和非学术专业读者都能无障碍无条件地共享学报资源，这是真正的办刊大视野和大境界。在此基础上，学报进一步接触并研究港澳台和国外一些数据库的特点和传播影响力等，尽快进入他们的检索视野，以提高学报的知名度。要克服传播中的语言障碍，要给予全英文文章一定的版面，也要做好全中文论文标题、摘要、关键词的翻译工作。总之，网络是目前传播信息最强大的传播媒介，学报编辑一定要尊重它的传播规律，学习并掌握它的信息传播技术，通过强大的网络推手，扩大学报的论文量、时间和被引次数，努力提高高校学报的影响力。
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在过去的20__年上半年，__区烟草学会的工作在云南省烟草学会、曲靖市烟草学会和__烟草分公司党组班子的领导下，在公司各个科室、烟叶站广大会员和职工的积极支持、配合、参与下，根据年度计划，坚持树立落实科学发展观，按照自主创新的基本工作要求，通过继续加强学会组织建设和多项基础建设，积极参与学术交流、调查研究咨询等工作，得到了进一步发展，以下分述几个方面的情况：
一、积极参与学术交流活动
为了进一步发展曲靖烟草经济，曲靖市烟草学会转发了云烟学会【20__】13号文件，区公司接到文件后广泛开展宣传，公司职工和会员积极投稿，涉及到许多工作领域，包括烟草经济信息技术、营销网络建设、专卖管理、企业战略、市场品牌等方面的理论研究成果和实践经验，有相当于20%的论文，具有独特的观点和建议，论文质量普遍提高，部分论文的专业化程度更不可低估。后经过区烟草协会层层筛选，最终向市烟草学会提交了《烤烟壮苗拔苗移栽实用技术》和《几种杀菌剂防治烟草黑胫病试验》参与年度论文的评选。
二、加强学会“建家”工作
按照学会“三主一家”的工作要求，区学会注重发挥了学会知识密集、人才集中的学术团体优势，倡导发扬民主、关心会员，主动创造条件，提供更新知识、交流信息等服务工作，从各方面努力使学会成为科技人员奋发向上，展显才华的广阔天地和有很强吸引力、凝聚力的科技人员之家，发挥了必要的“桥梁”和“纽带”作用。
三、坚持狠抓各项基础工作
一是关于发展新会员的准备工作。鉴于行业新的科技专业人员不断增加和部分在职人员报考有关专业取得学历和提高学位等情况，严格按学会章程规定的条件，定期研究发展这些人员入会，增强学会实力。20__年__烟草学会共有219名职工申请加入中国烟草学会，为__烟草的发展壮大、做精做强创造了条件。
二是学术和科普宣传工作，以云南省烟草专卖局、云南中烟工业公司、云南省烟草学会主办的《云南烟草》和市局公司烟叶生产技术部定期的《烟草病虫害预测预报》为科普读物，引导会员多读、多看、多学习，创造浓厚的学习氛围。
三是继续进行了有关专业工作和体制改革方面的调查研究工作。向市烟草学会提供了一些必要的分析、建议和有参考价值的文字材料。
20__年下半年工作安排
一、认真开展调查研究，向有关领导和部门提出合理化建议，为提高__烟草整体竞争实力服务
学会要紧紧围绕局党组提出的“以改革增动力，以规范促发展，以管理求效益”的工作思路，要站在“两个至上”重要思想的高度，充分认识调研工作在提高行业竞争实力中的基础性、先导性作用。要围绕行业改革和发展的大局，发挥自身优势，认真履行职责，自觉开展调研工作，为行业中心工作服务。结合具体工作开展调查研究。
第一，要做好调查研究工作的选题。近年来，烟草行业的内外部形势不断变化，要通过调查研究提出好的合理化意见和建议，选题就必须结合行业自身特点，既不能大得无边无际，致使调研报告空洞无物，对工作缺乏现实的指导意义；又不能固步自封，犹如井底之蛙，看不到行业发展的最前沿，提出的意见建议缺乏前瞻性。学会要围绕理顺行业管理体制、深化企业改革、提高适应市场能力；优化资源配置、增强总体竞争实力、全面提升水平；传统商业向现代物流转变等有关课题进行认真筛选，开展调研。
第二，适时的开展调查研究工作。学会要调动学会会员的积极性和创造性，要围绕调研选题，开展调查研究，开展全局性、前瞻性、战略性的调查研究，要加强政策的宣传咨询，针对当前工作中的热点、难点问题，组织讨论、交流和座谈，开展科学论证，通过形式多样化的调查研究工作了解情况，为撰写调研报告提供现实依据。
第三，撰写调研报告。调查研究工作的结果是形成调研报告，形成结论性的意见和书面文字。学会要通过调研对当前工作的具体问题进行分析、论证，为各项决策提供和储备科学依据。提出针对性和操作性较强的政策建议，为增强__烟草的整体实力服务。
二、开展各种形式的学术交流活动和科普活动，为提高行业干部职工科技文化素质服务
要充分发挥各专业的学术交流和理论研讨活动，活跃学术思想，从多角度、全方位探讨问题，带动全区的学术交流，推动广大干部职工解放思想，更新观念，跟上时展的步伐。要积极组织广大烟草科技工作者开展多种形式的学术交流活动，不断促进学术繁荣和学科发展。各专业会员要发挥学会工作的骨干作用，进一步建立健全工作制度，要结合自身情况，开展专业范围内的学术交流活动，通过活动促进个人会员、团体会员之间的理论实践和工作交流，使科技工作者、各级会员发挥自身价值，
2、论文要求有一个封面，并注明“广西师范大学20**级成人高等教育课程论文”，论文题目、学院、专业、学号、评阅教师、姓名、成绩、完成时间等，论文题目用黑体二号字（后附标准版式）。论文要求包括题目、内容摘要、关键词、正文和参考文献五部分，正文用小四号宋体，内容摘要、参考文献及注释用宋体五号。
3、关于“内容摘要”的写法和要求。内容摘要应简要说明毕业论文所研究的内容、目的、方法、主要成果和特色，一般为100字左右，用宋体五号字，其中“内容摘要”四个字加粗。
4、“关键词”的注意事项。关键词一般为3－6个，用分号隔开，用宋体五号字，其中“关键词”三个字加粗。
5、“正文”的注意事项。 正文要符合一般学术论文的写作规范，页面设置为：上、下2.2cm，左右2.7cm；统一用宋体小四号字，段落间距为0.5行，行距为20磅。课程论文内容要理论联系实际，涉及到他人的观点、统计数据或计算公式的要注明出处（引注），涉及计算内容的数据要求准确。标题序号从大到小的顺序为“一、”“（一）” “1．” “（1）” “①”??。
6、论文要求在3000字—5000字之间，幅面采用A4纸打印，每页30行，每行40字，一律左订成册。
广西师大经济管理学院2010年6月20日
参考题目：学生可根据给定的题目自行选择，也可根据选题的相关范围或本课程相关内容自行拟定论文题目：
2009级经济学本科、国际经济与贸易本科、工商管理本科、市场营销本、专科、商务管理专科、国际经济与贸易高中起点升本科（半脱产）、会计学高中起点升本科（半脱产）的《商务谈判》课程论文选题参考题目：（本、专科同）
1、文化差异对国际商务谈判的影响分析
2、浅谈商务谈判的软硬兼施策略
3、浅谈商务谈判中应注意的问题
2010级国际经济与贸易本科、工商管理本科、市场营销本、专科、会计学专科、商务管理专科、国际经济与贸易高中起点升本科（半脱产）、会计学高中起点升本科（半脱产）的《公共关系学》与《社会主义市场经济学》课程论文选题参考题目：
《社会主义市场经济学》
专科：
1、论述和谐社会与减少收入差距联系
2、谈谈经济增长与经济发展的关系
3、试论述社会主义市场经济体系
本科：
1、谈谈计划经济与市场经济两种资料配置方式的看法。
2、分析我国当前的基本经济制度与收入分配方式的联系。
3、如何实现我国经济增长方式的转变。
《公共关系学》（本、专科同）
1、房地产营销中公共关系问题的探讨
2、论公共关系在我国的发展趋势
3、试论公关策划的几个问题
课程论文评分依据：论文写作规范、选题、论文的内容、学术价值、结构、参考数据、参考文献等项目进行评分。如有发现论文内容雷同，将被认定为相互抄袭，评分为零。
广西师范大学经济管理学院成人高等教育
***课程论文
题目：
姓名（签字）：
专业：
学习形式：业余或函授
作业日期：
学号：学院：学习层次：本科或专科 分数：__________ 评阅教师（签字）：__________评阅日期：________________
西部地区承接产业转移的战略选择
【内容摘要】本文从产业转移的规律性，分析当前我国西部落后地区承接国内外发达地区的产业转移的重要意义及现状，并对产业转移过程中所存在的主要困难进行了梳理，进而提出西部落后地区吸引产业转移的具体对策。
【关键词】产业转移； 西部；战略选择；梯度理论
【参考文献】
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论文当中引用的参考文献要做明确的标记，来确定文中引用内容的的具置，而且要在实际中可以查阅的到，有的文献提供的链接地址是无效的，页面显示也是不存在或者删除，这些都是没有意义的，下面是学术参考网的小编整理的关于网络道德缺失论文参考文献，欢迎大家阅读借鉴。
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介绍了图书馆出版服务产生的背景，从服务内容、合作模式、经费来源、经营模式和技术支持等方面对国外图书馆出版服务的概况进行了分析，最后就我国高校图书馆如何构建出版服务提出了一些建议。
关键词 图书馆 出版服务 学术交流 学术传播
数字信息技术和网络技术的发展推动了学术传播模式的变革。为更好地提供学术文献服务，大学图书馆在新的学术环境中，积极探索学术交流的新模式，提升读者服务角色，拓展服务内容和方式，纷纷推出在线出版计划。据美国研究图书馆协会(As―sociation of Research Libraries)调查报告，到2007年底，美国有65％的大学图书馆已经或计划开展出版服务，“出版服务正迅速成为研究型图书馆的标准”。
1
图书馆出版的概念及背景
1.1 图书馆出版概念
伯格曼(Borgman)曾提出关于“出版”的概念，即“为了被其他人阅读的目的而将文献公开”。这个概念很广泛，涵盖了机构库、学科库的内容，甚至包括了个人在网上文献。图书馆出版的概念与此类似，是指通过图书馆出版平台，以数字出版形式公开图书、期刊、论文、会议文献、工作报告等学术研究资料，以促进网络时代的学术信息交流。
1.2 图书馆出版背景
图书馆开展出版服务背景源于如下几方面：(1)不断攀升的外文原版期刊价格与有限的图书经费预算之间的矛盾的影响。2010年外文原版期刊价格涨幅尽管有所暂缓，但其预算仍然占了图书馆馆藏发展预算的绝大部分，同时，近年世界经济的衰退也导致图书馆预算的缩减，而学术信息的数量却在不断增长，馆藏需求在不断扩大。(2)开放存取的发展。基于网络的发展而产生的这种新型学术出版模式，以其适合网络时代读者学术消费需求的优势(数字化、免费使用、全文在线即时获取)，打破了传统学术出版商对学术资源和学术出版的垄断局面，打破了基于订购的传统学术出版模式，为作者和读者带来了学术信息交流的新模式。(3)基于学术研究的出版需求。在传统的商业出版模式下，出版社基于市场因素选择目标出版物，一些专业性强、市场需求较少的学术著作或期刊常因订阅量少、无法营利(甚至达不到收支平衡)而失去出版机会，此时，图书馆将向他们提供出版服务，为学术传播与交流提供便捷的渠道。(4)数字图书馆和机构知识库的集成效应。随着信息技术的发展，图书馆在数字图书馆和机构知识库建设方面积累了丰富的数字内容保存与经验，其平台集成效应将为图书馆的出版服务提供良好的示范作用。(5)为小型出版社突破数字环境下的出版困境提供通道。现在大多数出版物仍以传统印刷模式出版，出版形式单一，读者群体有限，拓展网络化出版市场，将吸引更多的读者，提升学术传播能力。
2 国外图书馆出版服务概况
2.1 国外图书馆出版服务的内容
图书馆出版服务经常与过刊的数字化、馆藏人文学科资源数字化、机构知识库、数字化保存、数字化学习项目等结合在一起，它们常常归入到大学或是某机构的总体出版活动中。如加州大学的数码学识(eScholarship)项目支持加州大学学术研究生命周期所有阶段的数字出版和传播，出版物类型包括：期刊、书籍、论文、工作报告、会议文献、研讨会论文系列、电子后印本等[。提供出版服务的研究型图书馆中，又以将已有纸质期刊转变为电子期刊或OA期刊居多，直接出版电子新期刊并不多。2008年美国研究图书馆协会报告表明，开展出版服务的大学图书馆中，88％出版期刊，79％出版会议录和会议论文，7％％出版专著[6]，此外也有图书馆出版学位论文、工作报告、研究数据等。
主机托管是图书馆出版服务最基本的内容，它由机构知识库的存档服务发展而来，包括服务器支持、软件的开发和安装。图书馆出版服务的内容还包括提供永久URL地址、手稿处理系统、数字与保存、印刷型文献的扫描与数字化、工作流程的协商及建立与管理、刊物设计、按需印刷、编辑和基本设计服务等。随着信息和网络技术的发展，图书馆出版服务的内容与范围不断拓展，还提供一些附加后期制作服务，如元数据抽取、编目、数字保存、ISSN号及DOI登记、版权建议、编辑建议，提供论文内容被主要搜索引擎发现方面的技术指导，以共同扩大出版物的学术传播范围，提升学术影响力。此外，也有一些大学图书馆直接参与开放存取出版基金的发放与管理，如康奈尔大学图书馆和教务处共同提供了针对本校教职工、博士后、研究生和学生的开放存取出版资助基金。
图书馆以现有的信息技术硬件条件和人力资源为支撑，努力开拓学术传播新途径，向读者提供数字化出版服务，但出版服务的内容与范围仍取决于出版项目的目标、资金水平以及人员的经验等。
2.2 国外图书馆出版服务的合作模式
国外大学图书馆与学校信息技术部门、大学出版社、各学院、学术团体等开展出版服务合作，为出版项目提供各种支持，包括人员、设备、内容、服务和直接资助。合作模式按组成形式有三种：
2.2.1 新成立出版社
即以图书馆现有的基础设施为支撑，采取跨机构合作方式，成立一个新的出版社。如NewFound出版社由美国田纳西州大学图书馆于2005年构建。该出版社由图书馆与大学的一些部门和机构合作，充分利用彼此的资源提高出版效益。主要出版一些由于各种原因难以由传统出版社出版的资料。Ne―wFound出版社也重视同行评议作品的出版。New―Found在其2008―2011业务计划中写道：与大学出版社和其他学术出版社基于潜在市场需求而选择出版对象不同，大学图书馆数字出版社可以充分发挥高校学科特长、利用服务器空间、开放源码软件等优势，将同行评议内容出版，以供全世界研究者使用。如NewFound出版社提供了一个以开放存取方式出版图书和期刊的全套服务，读者若需要也可通过田纳西大学出版社获取印刷本。
2.2.2
图书馆――出版社合作模式
即由图书馆和出版社联合出版，两者共享图书馆和出版社现有的基础设施、技术、专长和服务。如加州大学数字图书馆(CDL)由加州大学出版社和加州大学图书馆合作建于1997年，重点为加州大学学术社区提供学术交流和出版服务。eScholarshipOA出版服务平台为加州大学不同部门提供数字出版，包括专著和丛书。2009年，CDL与加州大学出版社合作，成立了加州大学出版服务部(UC―PubS)，提供专著的数字和印刷版混合出版、发行和市场营销服务。在此合作中，图书馆eScholarship平台负责开放存取数字出版服务、同行审查、系统管理以及出版内容的保存；出版社负责销售、发行、印刷、网络营销和按需印刷服务；其他校园出版合作伙伴则承担出版内容的选择、同行评议、编辑、设计和排版。通过整合校内众多部门的优势，加州大学充分发挥大学出版社的声望和图书馆专业技术优势，
构建了新的数字和开放存取出版服务系统。
2.2.3 学者与图书馆合作模式――学术出版或交流办公室
即在图书馆与出版社的合作中引入第三方：学术交流或学术出版办公室。该办公室在汇集图书馆及其他学术部门或机构的技能和专业知识方面具有极大的作用。如密歇根大学图书馆学术出版办公室(SPO)成立于2001年，目标是建立一个学者――图书馆合作模式。通过SPO，图书馆与密歇根大学出版社合作，也与开放人文出版社(OHP，学者主导的国际性人文开放存取出版倡议)合作，国际学者可围绕感兴趣的领域，进行编辑监督、稿件选择等，SPO则运作已完成的手稿，通过提供的套装出版服务，完成OHP的在线生产，最终形成电子书籍，按需印刷。目前，密歇根大学图书馆拥有MPublishing出版平台，它结合了密歇根大学出版社、SPO、DeepBlue(密歇根大学机构知识库)、版权办公室、文本创作合作等机构和项目，将进一步推动出版服务的合作与发展。
2.3 图书馆出版服务的经费来源和经营模式
2.3.1 图书馆出版服务的经费来源
图书馆出版服务的经费来源多样化，主要为图书馆预算、政府资助及学校其他部门，如信息技术部门、学院、研究机构的捐助等。如加拿大创新基金会为Synergies项目提供了4―5年的资助。康奈尔大学图书馆和杜克大学出版社共同管理的欧几里得项目(Projeet Euclid's)，启动资金由安德鲁・梅隆基金会资助。eScholarship、SPO都是资助项目。据美国研究图书馆协会学术出版与学术资源联盟(SPARC)的相关调查统计，约30％的出版项目获综合发展和经营补贴，近60％的项目采用补贴和经营收入结合的混合模式，约10％的项目是无补贴的纯经营收入模式。在得到资助的90％的项目中，约60％接受发展和持续经营补贴，其余40％获得初步发展的支持。此外，图书馆也在努力寻找其他资金来源，以支持出版项目的发展：如通过销售或通过提供服务、版税和许可费、按需印刷等获得收入。
2.3.2 图书馆出版服务的经营模式
图书馆出版服务的经营模式分平行模式和综合模式两种。平行经营模式指出版社和图书馆在各自的资金运作模式下运行。出版社通常通过经营方式获得收人，图书馆通常通过申请长期预算或资助保持正常运行。在综合经营模式下，合作机构分担财政风险和分享项目回报。据统计，2／3的项目运营实行经营性收入与获得资助同时并存的方式，即由图书馆向读者免费提供印刷型出版物的网络版，经费由主办机构或图书馆资助，出版社则负责营销由图书馆提供的数字出版物的纸质版。15％的项目由合作者共同分享项目产生的效益，另外一些项目则将赚取的收入再投入到项目的运营中，如加拿大的Erudit和美国宾州大学的Romance Studies；还有一些项目，其经营收人足可以维持项目运转，如欧几里得项目(Project Euclid's)项目和缪斯(Muse，约翰・霍普金斯大学出版社与其米尔顿S，爱森豪威尔图书馆合作)项目。西蒙弗雷泽大学对开放期刊系统软件维护和托管服务收费，甚至获得盈余。
2.4 图书馆出版服务的技术支持
出版软件的应用推进了图书馆出版工作的发展，使用较广的出版软件主要有：公共知识项目(PKP)的系列出版软件、麻省理工学院图书馆开发的DSpace、伯克利电子出版社(Bepress)的相关软件和康奈尔大学图书馆设计的DPubS。PKP是加拿大英属哥伦比亚大学的约翰・威廉斯基(John Wil―linsky)在1998年创立，现由加拿大英属哥伦比亚大学教育学院、加拿大西蒙弗雷泽大学图书馆、美国斯坦福大学教育学院以及西蒙弗雷泽大学出版研究中心等机构合作开发管理。PKP依托互联网技术推出了一套标准化的学术成果系统：开放期刊系统(Open Journal Systems，OJS)、开放会议系统(Open Conference Systems，OCS)、开放专著出版系统(the Open Monograph Press，OMP)，以及用于元数据索引的开放收割系统(The Open HarvesterSystems)和将论文从字处理编辑格式转换为基于XML排版格式的Lemon8－XML。DSpace系统是由美国麻省理工学院图书馆和美国惠普公司实验室合作开发，以内容管理为设计目标，遵循BSD协议的开放源代码数字存储系统。该系统可以收集、存储、索引、保存和重新任何数字格式、层次结构的永久标识符研究数据。EdiKit是Bepress的核心软件，具有跟踪论文递交、作者联系与同行评论流程管理等功能，用于期刊、会议文献、丛书等出版物的生产与发行。在此基础上，伯克利电子出版社开发了Digital Commonspsi机构存储平台，它同时也是专业级的出版软件，目前已被全球数百家学术机构采用。数字出版系统(Digital Publishing Sys―tern，DPubS)由康奈尔大学图书馆设计，用于期刊、会议文献、专著和其他学术资料的出版。其特色是：模块化设计，具有较强的灵活性和扩展性；支持图书馆出版平台构建，有利于和出版社合作；可同时支持开放存取出版和商业出版两种不同的经营模式。
据美国研究图书馆协会的调查报告显示，接受调查的图书馆的出版项目半数以上采用OJS，其次为DSpace，DSpace虽然可同时支持存储和出版，但通常更多的是与其他软件结合使用，提供存档和保存服务。也有不少图书馆采用Bepress的相关软件和DPubS。图书馆应用自行开发的出版软件也相当普遍，但有向开源软件转变的趋势。
3 国外图书馆出版服务对我国图书馆的启示
国外图书馆出版服务的成功经验为推进我国图书馆出版服务的发展提供了大量的实践资料，对构建我国图书馆出版服务具有十分重要的现实意义和参考价值。但由于国内外文化及出版体制等方面的差异，我国高校图书馆在构建出版服务过程中不能简单套用国外做法。应在积极借鉴国外多年来成功经验的基础上，结合我国高校图书馆、出版社与学校的实际情况，构建既能推进学术传播，符合读者需求又具有中国特色的图书馆出版服务模式。
3.1 明确目标，合理规划
高校图书馆推出出版服务并不是要取代大学出版社或其他出版机构的功能，而是希望根据读者需求，以信息技术与网络为媒介，在商业出版和其他传统学术出版模式未曾触及的学术传播领域，发挥自身优势，变革服务模式，以提供数字出版服务形式，促进网络时代的学术信息交流与传播。如国外高校图书馆推出出版服务的初衷：有的是为了帮助职员出版他们的学术著作(特别是人文社科领域)；有的是为了帮助一些专业性强、质量较高，但因为读者较少而导致在商业出版模式下难以维持的期刊继续出版；有的是为了帮助一些传统印刷型期刊向网络出
版或开放存取出版模式转变；而大多数是把出版服务与机构知识库联系在一起，进行期刊回溯出版和早期印刷型出版物的数字化与机构存储。
国内高校图书馆在制定出版服务项目规划前，必须先对学校的出版需求进行调查分析。搞清楚院、系、所和师生员工的出版需求、存在问题及其对图书馆出版服务的认知程度，可能参与出版服务的主要力量、现有条件及基础，如资金来源、技术条件、人力资源等。在分析用户需求的基础上，明确出版服务目标。通常开始阶段将目标限制在比较小和可控的资源内容、用户对象和服务功能上。在充分调研的基础上进行合理规划，制定出版服务构建计划，出版物的遴选标准、是否收费等有关的出版政策与制度，以选择合适的出版服务内容与经营模式。
3.2 争取政策与经费支持
纵观国外图书馆出版服务的经验，大多是基于学校层面、国家层面出版项目的推动。加州大学的UCPubS项目通过协调加州大学出版社、加州数字图书馆eScholarship项目，以及整个加州大学系统内的出版力量，提供了一个可持续的出版模式，提升了加州大学向全世界传播学术成果的能力。加拿大的Synergies项目通过人文社科研究基础――人文社科科研成果出版传播平台构建了一个分布式的数字资源的生产、储存和访问的全国性网络。此外，国外图书馆出版项目一般也都接受不同来源的资助，各级管理部门的支持也是图书馆出版项目成功实施的关键，因此图书馆要积极向学校和各级管理部门进行关于开展出版服务项目的重要性的宣传，以获得政策和经费支持。
3.3 加强合作，各尽所长
图书馆出版服务的开展不仅要获得机构领导、图书馆和学者的支持，还应加强图书馆与出版社、信息技术部门、学校研究机构与学术团体的合作，发挥各自的优势，才能使项目顺利开展并获得成功。图书馆发挥其馆藏资源数字化和资源整理的丰富经验和专长，出版社发挥其编辑出版特长，信息技术部门发挥其技术特长，研究机构和学术团体则发挥其专业优势，各部门通力合作，才能建立一个科学合理的出版平台，实现校内成员之间学术资源的共享。亦可扩大合作范围，构建一个覆盖一定区域、范围的高校、科研机构学术资源的大型联合平台，实现更广范围内学术资源的开放传播。
3.4 选择合适的出版软件
国外可用于出版项目的软件众多，技术方面各有特色。出版软件平台分为开放源代码的软件和商用软件两类。对于开源软件，用户可免费下载，可检查、定制和改进源代码，如DSpace、OJS等。商用软件的供应商拥有软件平台的所有权，用户可以根据自身需要和费用标准选择不同的服务模式。软件商负责源代码的控制和软件的升级，也可代为用户管理数据，如伯克利电子出版社软件。我国在构建图书馆出版服务的过程中，可自行开发，也可采用国外已有的成熟软件系统。选取出版软件要仔细考察其技术特点、实现功能、可扩展性、费用标准等，选择符合自身需求、支持汉化、应用较广的出版软件。如果选择开源软件，还应注意本地能提供的技术支持情况。
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