时间：2022-04-13 01:05:04
(2004年11月20日发布)
第一章 总则
第一条 为了进一步做好博湖县新闻宣传工作，加强博湖县新闻宣传工作的管理，使新闻宣传更好地为博湖县改革和发展服务，根据国家有关规定，制定本办法。
第二条 博湖县新闻宣传工作必须坚持以邓小平建设有中国特色社会主义理论为指导，贯彻党的“一个中心，两个基本点”的基本路线，服从和服务于党和国家以及博湖县行业的中心工作；必须坚持团结、稳定、鼓劲，以正面宣传为主的方针，把握正确的导向，遵循客观、准确、及时、实事求是的原则。
第三条 在博湖县新闻宣传中，要严格执行国家新闻出版和博湖县的保密规定，统一宣传口径，严防发生泄密事件。
第四条 博湖县宣传是一项政策性强、社会影响大的工作，应严格审批制度，加强统一管理。
第五条 根据博湖县“三定”方案，博湖县新闻宣传工作由县委宣传部归口管理。
第六条 本办法适用于博湖县各乡镇党委、人民政府，县直各党委（工委）、各部门和县属企事业单位新闻宣传管理工作。
第二章 新闻发布会
第七条 凡对博湖县事业的发展有重大影响的情况和事件，需及时向国内外介绍的，可举办新闻发布会对外发布。主要内容：
(一)国家颁布的有关博湖县的法律、法规和规范性文件；
(二)博湖县颁布的重要部门规章和重要行业技术标准；
(三)博湖县改革与发展的重大举措及成就；
(四)局级以上评定的最新博湖县科技成果；
(五)其他有必要发布的内容。
第八条 新闻发布全的审批程序：
(一)有关部门一般应在新闻发布会前15日向县委宣传部提出书面申请，并提交拟发布内容的有关材料；
(二)县委宣传部根据发布会的内容，拟定举办新闻发布会的计划，报请主管领导批准后组织实施，并登记备案。
第九条 新闻发布会由两办及县委宣传部领导主持。新闻发言人发布新闻，有关领导负责介绍新闻发布会的内容并回答记者提出的问题。
第十条 新闻发布会涉及对外宣传，需邀请对外新闻机构的记者参加的，由县委宣传部会同有关部门组织，并登记备案。
第十一条 县属企事业单位如举办新闻发布会，必须在举办日期15日前报县政办审核，持审核批准的批件提前7日到县委宣传部办理登记手续，批准后可自行组织。
任何单位不得用博湖县的名义举办新闻发布会。
第十二条 县直属企事业单位产品上市等商业活动一般不宜举办新闻发布会。凡涉及物质产品、科技成果、技术专利等内容的新闻发布会，申报时应提供质量、监督、检验、专利等主管部门的认定书或证明书。
第三章 新闻通气会
第十三条 根据博湖县工作的需要，在一定范围内向有关部门和新闻单位通报情况，可召开新闻通气会。主要内容：
(一)博湖县颁布的部门规章、行业技术标准和规范性文件；
(二)博湖县制定的工作规划、要点和主要措施；
(三)以博湖县名义组织的重大活动；
(四)各各乡镇党委、人民政府，县直各党委（工委）、各部门组织的重要业务活动；
(五)经局领导批准的其他内容。
第十四条 新闻通气会的审批程序：
(一)有关部门须在新闻通气会前15日向县委宣传部提出书面申请，并提交需要通报的有关材料；
(二)县委宣传部拟定召开新闻通气会的计划，报请主管领导批准后组织实施。
第十五条 新闻通气会由县委宣传部组织，县主管领导主持，部门领导负责通报具体内容并回答记者提问。
第十六条 县属企事业单位召开新闻通气会，必须报送博湖县县委宣传部备案，备案后可自行组织。
第十七条 新闻通气会不邀请境外新闻机构的记者参加。
第四章 记者招待会
第十八条 凡以回答记者提问为主的事项，可举行记者招待会。主要内容：
(一)县各乡镇党委、人民政府，县直各党委（工委）、各部门的专业性、专题性工作；
(二)在社会上有影响的有关博湖县的事件或活动；
(三)博湖县国际交流与合作的重大项目或事件；
(四)各种必要的答谢活动。
第十九条 记者招待会的审批程序：
(一)有关部门在记者招待会前15日向县委宣传部提出书面申请，并提交有关材料；
(二)县委宣传部拟定举行记者招待会的计划，报请主管领导批准后组织实施。
第二十条 记者招待会由县委宣传部组织，县主管领导主持，部门领导负责回答记者提问。
第二十一条 记者招待会涉及对外宣传，需邀请对外新闻机构的记者参加的，由县委宣传部会同有关组织，并登记备案。
第二十二条 县属企事业单位，一般不举行中外记者招待会。个别确需举行的，应提前15日报博湖县县委宣传部审核批准，批准后可自行组织。
第五章 记者采访
第二十三条 国内记者采访县领导，由县委宣传部会商办公室，经领导同意后予发安排。根据采访提纲，由相关部门提供材料。
第二十四条 国内记者对各部门的专题采访，由县委宣传部商相关部门领导，确定接谈人员后组织实施。
第二十五条 境外记者的采访事宜，由县委宣传部会同外事部门根据国家有关规定，商定接待采访计划，报主管领导批准后实施。
第二十六条 国内记者采访县属企事业单位，由各单位自行组织实施。
第二十七条 区外记者采访县属企事业单位，由各单位拟定接待采访计划，报本单位领导审核后实施。
第二十八条 任何人员原则上不得接受境外新闻机构记者的电话采访，遇有特殊情况，县委宣传部与外事部门商议并报主管领导批准后，按批准口径答问。
第六章 新闻报道
第二十九条 凡涉及到博湖县方针、政策和发展方向等政策性比较强的报道，发表前要遵循宣传纪律报送博湖县委宣传部审阅。
第三十条 根据国家有关规定，对突发事件(指突然发生的重大政治社会事件、恶性事故、涉外和涉台港澳事件等)的报道，要加强统一管理。博湖县突发事件的报道，由县委宣传部归口协调，报请县主管领导批准或备案后组织实施。
第三十一条 对外报道或对外辟谣工作由县委宣传部会同有关部门后组织实施，突发事件所涉及到的任何部门或单位不得自行向外提供消息。
第三十二条 对敏感问题和突发事件的报道，应注意保持社会安定，有利于博湖县事业的改革和发展。报道中涉及到的重要数字、重要情节，一定要核实清楚，并经博湖县委宣传部审阅盖章后，方可发表。
第三十三条 各乡镇党委、人民政府，县直各党委（工委）、各部门举办的重要活动，需邀请新闻单位出席并做报道的，有关部门应提前10日与县委宣传部联系，由县委宣传部负责组织邀请新闻单位。
第三十四条 县属企事业单位组织的重大新闻宣传报道，需报送博湖县县委宣传部备案。
第七章 附则
第三十五条 博湖县组织的新闻宣传活动所需材料，由相关部门起草，县委宣传部或主管领导审定，有关费用由有关部门承担。
第三十六条 如违反本办法有关规定，视情节的轻重，对负直接责任的有关部门和直接责任人给予批评教育或行政处分。
第三十七条 本办法由博湖县委宣传部负责解释。
第三十八条 本办法自发布之日起施行。
中国共产党博湖县委员会办公室
摘要：本文以大众网·海报新闻对第30届全国图书交易博览会的报道实践为例，分析了在融媒体环境下会展报道的创新路径。提出会展预热期要“快”字当先，抢先策划，会展期间要深入挖掘，实现“深”字突破，最终实现全程报道，全平台立体化推发，形成全媒体融合传播。
关键词：会展报道；融媒体；全程报道；融合传播
7月15日至19日，第30届全国图书交易博览会(以下简称“书博会”)在山东济南举办，大众网·海报新闻独家承担了本次盛会的宣传策划和通稿写作任务，全程参与、全息报道、全员上阵、全效呈现。在两个多月的宣传预热、筹备冲刺、顺利开展、成功闭幕的舆论宣传工作中，报道团队充分发挥了“报、网、端、微、号”以及学习强国山东平台等融媒报道优势和力量，在议题设置、选题策划、专题专栏呈现、传播数据跟踪等融媒平台上发力，为书博会的宣传预热、氛围营造、舆论引导发挥了主流媒体的作用，实现了这次国家级会展的全媒体融合报道、立体化综合传播和在本地的新闻精准落地，得到了书博会执委会的高度肯定。
“快”字当先：抢先策划，提前打卡“最美”书店,强势发出原创声音
展会前期，大众网·海报新闻报道团队抢先策划，提前介入，推出《打卡“最美”书店》专题报道，连续采写原创稿件13篇。期间，通过设置“红色阅读：‘红色书屋’飘墨香”“传统书店：最是书香能致远”“文化空间：阅读之乐乐无穷”“融媒视角：书店因阅读而美”四个栏目，围绕山东“最美书店”进行报道，重点宣传中华优秀传统文化和齐鲁文化，讲好书博故事、山东故事和中国故事，为书博会前期宣传广泛造势。值得一提的是，系列报道、评论不仅被中央省市多家主流媒体转发，还被今日头条、一点资讯、百度百家、趣头条等商业平台推送，形成了全网发布的良好态势，各渠道阅读量超过8000万人次。此外，开设“往届回顾”“新闻快讯”“探营书博”等原创栏目，共采写原创稿件72篇。自4月底执委会召开第一次新闻发布会以来，报道团队紧跟书博会宣传需求，全程跟踪策划报道，从开展地点、LOGO解读、展区设置、展馆探营、观展贴士等多角度、全方面进行会前新闻宣传。其中，《打造首届“线上书博会”第30届书博会将突出“出版+互联网”特色》《第30届书博会标识定了！泉水、印章元素组成展现齐风鲁韵》《展会预热!六大亮点带你了解第30届书博会》等稿件第一时间全面解读了书博会宣传亮点、重点；《山东高密：农家书屋孩子的“第二课堂”》《科学家精神成“顶流”：书博会现场将设“院士书房”》《探营书博会：绿色“乘”科技解出“现代印刷”的二次方》《出版行业新生态：未来将如何“融”》等稿件成为书博会前宣的“风向标”，被各大媒体转载。据执委会统计，网媒集团旗下各平台累计发布会前相关报道2000余篇次，原创稿件相关转载数据近2000万条。
“深”字突破：深入幕后，深入挖掘细节，更深一度讲好“书香故事”
深度报道是传统媒体生存的重要法宝，也是媒体融合转型的标配之一。书博会期间，大众网·海报新闻报道团队以深度采访报道为亮点，挖掘书博会在济南举办背后的意义，通过记者对新闻背景及大量材料的分析、思辨，对某一社会现象采取由表及里、由点及面，全方位、多层次的透视，通过追溯历史，预测未来来说明现在，从更广阔的历史背景上,从更长远的角度来分析事物的发生、发展、演变，从而得到深刻的理性启迪。为此，报道团队记者通过深入采访，采写原创稿件《齐鲁“黄金屋”让书香“扎根”农村》以山东农家书屋的发展为背景，呈现出近年来“书香山东”的建设情况；《书香满齐鲁，文明兹浩荡》站在省会济南的高度，解读书博会落地济南的深层意义与影响；《网络时代下的人文“坚守”解码概念书店的“济南模式”》通过探寻济南独立书店的发展，解读近年来济南文化产业的繁荣与发展；《打造有生命力的“城市坐标”：书店虽小亦可为文化传灯》走进济南的“网红书店”，解读济南正向“网红城市”迈进的大背景大趋势。微信、微博、视频、专题、特写、花絮、访谈……在书博会开展期间，报道团队按照执委会的总体部署，全媒体多角度开展融合报道，报道内容精彩纷呈，赢得了读者的广泛好评。其中，记者采写的《书博会进行中，“三星堆元素”和“立体彩灯熊猫”为四川展区带来不同的文化魅力》《“草包”“甜沫”“大肠”……老济南的味道是什么？书博会上现谜底》等稿件传播广泛、影响深远，先后被光明网、腾讯网、今日头条等媒体转发。单篇视频稿件《浩如烟海、盛世空前，一分钟“速读”书博会》阅读量达到28万次，单篇图文稿件《进入“书博时间”观众人气爆棚！济南的热情，将书博会“点燃”》阅读量达到21万次。此外，还推出《第三十届书博会一图盘点》《组图|周末书博会热度持续升温》《组图|书博会打卡，各省展区大放异彩》等图片报道，《多个六边形组成山西馆买书、休闲全搞定》《线上线下相结合这座“儿童阅读花园”吸粉无数》《“院士书房”搬进书博会1:1实景复制》等文字报道，《海报直击|阎崇年点赞书博会：这对建设“书香山东”是大好的事》《视频|喜迎书博：读者大会即将开幕！阎崇年、叶小纲送出祝福》等名家专访等，共采写原创稿件76篇，海报客户端专题点击量突破50万，转载量和点击量达3000余万。
“全”字收官：全程报道，全平台立体化推发，实现全媒体融合传播
时隔12年，书博会再次在济南举办。大众网·海报新闻报道团队紧紧围绕“致敬建党百年阅享盛世书香”活动主题，对书博会前期预热宣传、开闭幕式、书博会现场、展会亮点、展会成果等予以全程跟踪，原创了大量高品位、有影响、接地气的书博会新闻，充分突出新闻服务功能，努力在互联网上打造一届“永不落幕的书博会”。报道团队充分发挥大众网·海报新闻的主流媒体作用，集中“总部+16地市”采编资源，发布200余篇图文、视频、综述、评论等原创报道及新媒体产品，“报、网、端、微、号”全平台、立体化推发。推出延时摄影、抖音、快闪、VLOG、H5、微海报、航拍等新媒体作品，实现了全媒体铺天盖地式传播。发布《倒计时10天！书博会即将开幕》《万“书”俱备，静待君至——探营第30届全国图书交易博览会》《藏在博物馆的文物“活”了快来逛书博打卡济南出版展区》《线上线下相结合这座“儿童阅读花园”吸粉无数》等近30条短视频报道，带领网友、手机用户第一视角逛文博。据执委会统计，书博会筹备、开幕期间，大众网·海报新闻共创作新闻作品及新媒体产品共计200余篇，转发量2万余篇，阅读、转发、评论总总数超亿次。大众网·海报新闻充分发挥自身影响亿级用户的平台优势，“报、网、端、微、号”全媒体融合传播，以“专题+专栏+专区”形式，多角度、立体化宣传推广，形成弥漫之势。搭建海报新闻客户端文博频道，推出“第30届书博会”“书博会e刊”海报号；在书博会召开期间，设置海报客户端开机页面(5天)；加强推送力度，在开机海报、焦点图、头条栏目等重要位置集中展现，每天对重要稿件弹窗推送，部分稿件单篇点击量超过100万人次。山东手机报发挥短平快、点对点精准推送优势，开设书博会报道专栏，在封面、头条、山东栏目发布相关新闻，及时推发手机短信快讯，用新闻+链接、H5等形式多角度报道，聚合编发，高频次覆盖全省读者3750万人次。同时，在“学习强国”山东平台推出“第30届全国图书交易博览会专项答题”，扩大了书博会的影响力和传播面。还承接了本届书博会的微信“书博会e刊”等新媒体建设及信息发布任务，开设“我眼中的书博会”“我的故事我的书”等原创栏目。其中，“我眼中的书博会”摄影比赛活动由第30届书博会执委会、济南市文学艺术界联合会、济南市摄影家协会、山东画报社、大众网济南频道共同组织发起，目前已展播作品40余份；“我的故事我的书”与济南故事广播、新华书店济南分公司合作，已经举办5期，获得良好的社会效果。
作者：尹玉涛
大学生演讲比赛策划书一
活动背景：为进一步活跃韩园气氛，丰富大学生活，在学院“12·9”爱国演讲比赛前给社员提供一个小试牛刀的机会，以满足演讲爱好者的需求，现策划以“魅力”为主题的内部才艺演讲比赛。
主题阐释：“魅力”
笑的魅力、声音的魅力、眼神的魅力、身体的魄力、性格的魅力、人格的魅力……人的魅力可以无所不在，包括发怒、忧伤、哭泣等负面情绪也会成为魅力的源泉，有魅力的人总能更好地吸引我们的眼球。每个人对魅力都有自己独特的见解“魅力”，你的看法又是什么呢？快来和我们分享吧！
比赛安排：
一、初赛：
时间：11月21日（周日） 9：00—11：00 地点：理科楼201，202
方式：选手自备稿演讲，演讲时间3~4分钟，总分100分（演讲内容45分，语言表达35分，形象风度20分），选出8名选手参加决赛。
二、决赛：
时间：11月28日（周日） 15：00—17：00 地点：青年学生活动中心
方式：选手自备稿演讲，演讲和才艺各3分钟，总分100分（演讲内容40分，语言表达30分，形象风度10分，才艺展示20分）。
参赛对象：大一到大四演讲学社成员
奖项设置：
一等奖：1名 二等奖：2名 三等奖：3名 优秀奖：4名
最佳台风奖、最佳才艺奖、最受欢迎奖各1名
工作分配：
组织部：接受比赛报名并于11月16日前提交比赛报名表，初赛教室申请工作，决赛当天下午到现场布置场地，帮助宣传部完成舞台背景布置。
宣传部：赛前宣传工作，决赛后获奖名单公布，与文娱部一起完成舞台背景设计工作。
文娱部：准备游戏环节，为决赛当晚提供至少一个文娱节目，为表演者化妆，与宣传部一起完成舞台背景设计工作。
外联部：在门口负责接待来宾观众，派发入场券，负责比赛前选手签到登记、比赛中的主持通告、比赛后的结果统计
秘书部：准备初赛到决赛中所需的笔、纸、水、选手号码标签、评委席标签等，入选选手下轮比赛的通知和决赛的序号抽签，负责购买决赛中评委和嘉宾的礼品、决赛中的获奖选手和观众奖品以及“每周一星”的奖品，赛前通知邀请各年级各分社演社成员届时观看比赛。
网络部：决赛入场抽奖号码，游戏环节抽奖箱，准备决赛当晚所需相机。
编辑部：起稿比赛宣传单，初赛、决赛新闻稿并在赛后发至网络部和社联新闻部。
主持部：在社内为初赛、决赛寻找主持人。
大学生演讲比赛策划书二
一、活动主题：数计学院第x届“数计杯”大学生演讲比赛
二、活动背景：
由于对所学专业性质与应用的不甚了解，我院部分学生有对专业失去信心的情况。也有许多同学的了解较多也较为全面。为了个大家一个更好展示自己专业特色，畅谈未来人生的机会，也为了更好地锻炼大家的演讲才能。数计学院新闻部特策划此次比赛。
三、活动目的：
使不了解专业性质，前途的同学对数学在未来的作用有一个更好的了解，让已有一定认识的同学有一个展示自我，锻炼口才的平台。增加同学们的信心，体现数学的魅力，展示数学的前景，提升同学们的能力。
四、活动主办方：数学与计算科学学院分团委
活动承办方：数计学院分团委学生会新闻部
五、活动宗旨：提升学生能力，畅谈专业未来
六、活动对象：数计学院全体学生
七、活动地点：xx楼xxxx室
八、活动时间：x年x月
九、指导老师：xx老师
十、资金预算：
1）活动宣传费用
2）活动奖品费用
十一、具体实施办法：
1）利用海报等方式在全院范围内进行宣传，新闻部成员深入到各班进行宣传。
2）比赛只进行一场，于xxxx教室进行。
3）比赛评分由指导老师，分团委主席团以及新闻部成员共同进行。将秉承公开，公正，公平的原则。
4）奖项设置：一等奖：一名
二等奖：二名
三等奖：三名
5）奖品设置：颁发证书及奖品
6）进程安排：
（1）由新闻部成员进行会场设置与活动组织
（2）由评分人员进行打分后评出名次，并及时公示。
十二、比赛规则：
1）选手在规定时间内进场。
2）每名选手演讲时间限定在十分钟内。
3）获奖选手将当场宣布，并以海报形式张贴在寝室楼及公告栏。
4）在他人演讲过程中不得大声喧哗或进行干扰，否则视为违规，选手取消比赛资格。
十三、参赛要求：
以个人对专业的认识，前景展望，个人发展方向，或对数学这一学科的性质和应用为主题，进行演讲。时间限定在十分钟之内。主题应当明确，态度认真，语言表达生动形象。
联系人：xx：11111111111
结合当前工作需要，的会员“jonepp”为你整理了这篇融媒体中心2020年专项宣传工作总结及2021年工作计划范文，希望能给你的学习、工作带来参考借鉴作用。
【正文】
融媒体中心2020年专项宣传工作总结及2021年工作计划
2020年度工作总结
2020年，融媒体中心在县委、县政府、县人大的领导下，在县善治办的指导下，通过融媒体各平台广泛宣传“善治临泉”工作，进一步营造善治氛围，促进社会和谐进步。现就宣传情况总结如下：
一、公益宣传
1、电视播出“善治临泉”宣传片，每天6遍，年度播出总时长为1300分钟。
2、游动字幕高密度播出疫情防控、厉行节约、质量强县、脱贫攻坚、扫黑除恶、环境整治、安全生产、文明交通、禁毒斗争、预防冬季取暖煤气中毒等内容，全年共播出90条，每天早晨9：00至23：00点通过20个省级以上卫视通道滚动播出，每小时两遍，全年播出超100万条次；
3、视频公益广告播出社会主义核心价值观、梦娃系列、疫情防控、公筷公勺、厉行节约、脱贫攻坚、阅读普及、家风家教、反腐倡廉、安全生产、文明创建、创卫创慢、未成年人保护、不做低头族、拒绝社会冷漠、诚实守信、征兵等160余条，全年播出时长为7300分钟。
4、广播循环播出善治公益广告6条，全年播出时长为6000分钟。
二、新闻宣传
以《临泉新闻》为平台，开办“善治临泉”专栏。策划、采编遵纪守法、公平正义、诚实守信、孝老爱亲、崇德向善、环境整治、绿化提升等题材的新闻，全年共播出善治类新闻369条，其中法治宣传37条。
三、专题报道
《新闻观察》、《法治临泉》、《文明曝光台》、《创业者说》、《临泉先锋》等电视栏目全年播出“最美临泉人”、“临泉好人”、“最美庭院”、“新乡贤”等善治类新闻专题72期。
四、新媒体宣传
临泉发布微信、微博、抖音新媒体以“视频优先、移动优先”为理念，快速传播习近平总书记系列重要讲话精神及中央、省委、市委、县委重大决策部署，宣传“最美临泉人”、“临泉好人”、“最美庭院”等，传递民间温暖故事。全年共发布善治信息超1000条。新媒体传播力、影响力持续提升，其中《不能这样封路，请给救护车留个出路》浏览量高达1.3亿人次。
2021年度工作总结
2020年是一个非常特殊的年份，融媒体中心全力以赴开展善治宣传工作，但宣传效果与整体形势要求还有一定差距。如《电视问政》没有常态化运行、抖音推送信息不多等。
2021年，建党100周年即将到来，疫情防控、脱贫攻坚、乡村振兴、禁毒斗争、环境整治等工作仍将继续，宣传任务依然艰巨。融媒体中心将统筹广播、电视、报纸、网站及新媒体平台，扩展“善治临泉”宣传面，增强“善治临泉”声音。坚持正面宣传为主，对反面典型适时曝光，合力推进善治进程，提升善治水平。
一、增强善治宣传力量。依托宣传管理体制创新，重组宣传专班，增加善治宣传力量，激发善治宣传。着眼新闻生产和互联网发展规律，全力善治宣传正常高效运转。
二、建立会商机制。着眼新闻舆论引导，成立编委会，建立善治新闻会商机制，对重要时间节点、重大活动、重要主题宣传进行统一安排部署，突出善治新闻策划引领，提升宣传质量和效果。
三、搭建“传播矩阵”。积极探索“互联网+”传播服务新格局，构建以微信公众号、微博、抖音为主的新媒体发布渠道，布局电视、广播、临泉政府网、临泉新闻网、《临泉》、学习强国等媒体发布平台，形成了“两台两微两网站、一报一抖一平台”的传播矩阵，实现多媒体联动、同频共振，拓展善治宣传覆盖面。
四、强化舆论引导。秉承“政治家办报”原则，紧扣国家大事、县域要事，做好新闻策划，强化善治宣传舆论引导效果。着眼学生、群众等不同群体的信息需求，办好《临泉营商环境“面对面”·电视问政》、《政风行风热线》等节目、栏目和活动，提高媒体传播力、影响力，放大善治声音。
第一章 总则
第一条 为了进一步做好博湖县新闻宣传工作，加强博湖县新闻宣传工作的管理，使新闻宣传更好地为博湖县改革和发展服务，根据国家有关规定，制定本办法。
第二条 博湖县新闻宣传工作必须坚持以邓小平建设有中国特色社会主义理论为指导，贯彻党的“一个中心，两个基本点”的基本路线，服从和服务于党和国家以及博湖县行业的中心工作；必须坚持团结、稳定、鼓劲，以正面宣传为主的方针，把握正确的导向，遵循客观、准确、及时、实事求是的原则。
第三条 在博湖县新闻宣传中，要严格执行国家新闻出版和博湖县的保密规定，统一宣传口径，严防发生泄密事件。
第四条 博湖县宣传是一项政策性强、社会影响大的工作，应严格审批制度，加强统一管理。
第五条 根据博湖县“三定”方案，博湖县新闻宣传工作由县委宣传部归口管理。
第六条 本办法适用于博湖县各乡镇党委、人民政府，县直各党委（工委）、各部门和县属企事业单位新闻宣传管理工作。
第二章 新闻会
第七条 凡对博湖县事业的发展有重大影响的情况和事件，需及时向国内外介绍的，可举办新闻会对外。主要内容：
(一)国家颁布的有关博湖县的法律、法规和规范性文件；
(二)博湖县颁布的重要部门规章和重要行业技术标准；
(三)博湖县改革与发展的重大举措及成就；
(四)局级以上评定的最新博湖县科技成果；
(五)其他有必要的内容。
第八条 新闻全的审批程序：
(一)有关部门一般应在新闻会前15日向县委宣传部提出书面申请，并提交拟内容的有关材料；
(二)县委宣传部根据会的内容，拟定举办新闻会的计划，报请主管领导批准后组织实施，并登记备案。
第九条 新闻会由两办及县委宣传部领导主持。新闻发言人新闻，有关领导负责介绍新闻会的内容并回答记者提出的问题。
第十条 新闻会涉及对外宣传，需邀请对外新闻机构的记者参加的，由县委宣传部会同有关部门组织，并登记备案。
第十一条 县属企事业单位如举办新闻会，必须在举办日期15日前报县政办审核，持审核批准的批件提前7日到县委宣传部办理登记手续，批准后可自行组织。
任何单位不得用博湖县的名义举办新闻会。
第十二条 县直属企事业单位产品上市等商业活动一般不宜举办新闻会。凡涉及物质产品、科技成果、技术专利等内容的新闻会，申报时应提供质量、监督、检验、专利等主管部门的认定书或证明书。
第三章 新闻通气会
第十三条 根据博湖县工作的需要，在一定范围内向有关部门和新闻单位通报情况，可召开新闻通气会。主要内容：
(一)博湖县颁布的部门规章、行业技术标准和规范性文件；
(二)博湖县制定的工作规划、要点和主要措施；
(三)以博湖县名义组织的重大活动；
(四)各各乡镇党委、人民政府，县直各党委（工委）、各部门组织的重要业务活动；
(五)经局领导批准的其他内容。
第十四条 新闻通气会的审批程序：
(一)有关部门须在新闻通气会前15日向县委宣传部提出书面申请，并提交需要通报的有关材料；
(二)县委宣传部拟定召开新闻通气会的计划，报请主管领导批准后组织实施。
第十五条 新闻通气会由县委宣传部组织，县主管领导主持，部门领导负责通报具体内容并回答记者提问。
第十六条 县属企事业单位召开新闻通气会，必须报送博湖县县委宣传部备案，备案后可自行组织。
第十七条 新闻通气会不邀请境外新闻机构的记者参加。
第四章 记者招待会
第十八条 凡以回答记者提问为主的事项，可举行记者招待会。主要内容：
(一)县各乡镇党委、人民政府，县直各党委（工委）、各部门的专业性、专题性工作；
(二)在社会上有影响的有关博湖县的事件或活动；
(三)博湖县国际交流与合作的重大项目或事件；
(四)各种必要的答谢活动。
第十九条 记者招待会的审批程序：
(一)有关部门在记者招待会前15日向县委宣传部提出书面申请，并提交有关材料；
(二)县委宣传部拟定举行记者招待会的计划，报请主管领导批准后组织实施。
第二十条 记者招待会由县委宣传部组织，县主管领导主持，部门领导负责回答记者提问。
第二十一条 记者招待会涉及对外宣传，需邀请对外新闻机构的记者参加的，由县委宣传部会同有关组织，并登记备案。
第二十二条 县属企事业单位，一般不举行中外记者招待会。个别确需举行的，应提前15日报博湖县县委宣传部审核批准，批准后可自行组织。
第五章 记者采访
第二十三条 国内记者采访县领导，由县委宣传部会商办公室，经领导同意后予发安排。根据采访提纲，由相关部门提供材料。
第二十四条 国内记者对各部门的专题采访，由县委宣传部商相关部门领导，确定接谈人员后组织实施。
第二十五条 境外记者的采访事宜，由县委宣传部会同外事部门根据国家有关规定，商定接待采访计划，报主管领导批准后实施。
第二十六条 国内记者采访县属企事业单位，由各单位自行组织实施。
第二十七条 区外记者采访县属企事业单位，由各单位拟定接待采访计划，报本单位领导审核后实施。
第二十八条 任何人员原则上不得接受境外新闻机构记者的电话采访，遇有特殊情况，县委宣传部与外事部门商议并报主管领导批准后，按批准口径答问。
第六章 新闻报道
第二十九条 凡涉及到博湖县方针、政策和发展方向等政策性比较强的报道，发表前要遵循宣传纪律报送博湖县委宣传部审阅。
第三十条 根据国家有关规定，对突发事件(指突然发生的重大政治社会事件、恶性事故、涉外和涉台港澳事件等)的报道，要加强统一管理。博湖县突发事件的报道，由县委宣传部归口协调，报请县主管领导批准或备案后组织实施。
第三十一条 对外报道或对外辟谣工作由县委宣传部会同有关部门后组织实施，突发事件所涉及到的任何部门或单位不得自行向外提供消息。
第三十二条 对敏感问题和突发事件的报道，应注意保持社会安定，有利于博湖县事业的改革和发展。报道中涉及到的重要数字、重要情节，一定要核实清楚，并经博湖县委宣传部审阅盖章后，方可发表。
第三十三条 各乡镇党委、人民政府，县直各党委（工委）、各部门举办的重要活动，需邀请新闻单位出席并做报道的，有关部门应提前10日与县委宣传部联系，由县委宣传部负责组织邀请新闻单位。
第三十四条 县属企事业单位组织的重大新闻宣传报道，需报送博湖县县委宣传部备案。
第七章 附则
第三十五条 博湖县组织的新闻宣传活动所需材料，由相关部门起草，县委宣传部或主管领导审定，有关费用由有关部门承担。
第三十六条 如违反本办法有关规定，视情节的轻重，对负直接责任的有关部门和直接责任人给予批评教育或行政处分。
一、XXX年信息宣传工作的经验做法及成绩
一是加强组织领导。学院高度重视宣传工作，逐步建立了信息宣传良性机制，形成主要领导亲自抓、分管领导重点抓、职能科室具体抓、全校上下协同抓的信息宣传工作格局。宣传部草拟了《新闻宣传工作管理办法》，并把信息宣传纳入全局性工作，在学院日常工作和重大活动中，同步布置安排信息宣传工作，明确信息宣传的重点和要求，不断加大宣传力度，为做好信息宣传工作提供有力保障。
二是增强信息宣传工作能力。明确报送要求，确保内容真实，数据准确，文字精炼，突出特点；注重时效，及时报送。对重大活动、重要会议及突发事件等动态类信息，既主动出击，唱响主旋律，打好主动仗，又注意协调配合，互通情况，保持上下级、左右侧的协同一致，努力做到在信息宣传上多创精品、多推亮点、多出成果、多造声势，提升学校的影响力。同时，注重在拓展信息的高度上、挖掘信息的深度上、及时准确反映学校情况上下功夫。
三是加强新媒体宣传阵地建设。加大官方微信的推广力度，营造全员参与、全过程参与的宣传氛围，涌现出一批学生自主创作的以学校宣传为主题的歌曲、影视作品，励志微电影XXX点播量高达五万余次，学校官方微信影响力创“全国职业院校微信公众号排行榜”第10名的好成绩。与教育部、教育厅、人民日报、央视、江苏教育发布、南通教育发布等官方微博及时互动，转发正能量信息；转发学生爱家爱校爱国信息、学生社团的创新活动和先进做法，第一时间发布校园新闻、专题通讯报道，发布“早安商院”和“晚安商院”；重视学生回复、了解学生诉求，为网络舆情工作把好关。新媒体平台成为学校对外宣传思想工作的重要阵地。
四是加大学习培训力度。做好信息宣传工作，队伍是基础，人才是关键。宣传部逐步健全通讯员网络，加大对教师信息通讯员队伍的培训力度，要求通讯员多看央视新闻联播、新闻报刊，尤其是认真查看自己写的原稿和发表稿的区别所在；对大学生记者进行集中培训，邀请资深晚报、日报编辑和记者亲自授课，传授新闻写作方法、新闻采编和报送技巧。通过培训，通讯员提高了政治敏锐性和新闻敏感性，增强了信息员写作能力，提高稿件质量和采用率。
五是加大对外宣传力度。聚焦学校重点工作，积极向省教育厅、省供销合作社、市教育局等网站投稿160余篇。通过中国教育报、中国职业技术教育、新华日报、电视台等新闻媒体加大宣传力度，以纪念建校六十周年为契机，举办座谈会、校友创业论坛、离退休老同志座谈会等系列活动，提升了学校的知名度和美誉度。
六是构建舆情应急联动机制。学校建立网络舆情监控小组，对全院网络信息进行网上网下实时监控，对热点话题、敏感问题重点关注，及时解决好倾向性、苗头性问题，牢牢把握校园舆论的主导权和话语权，提升有效处置舆情的能力，降低网络舆情的风险，促进了学校与师生的和谐。
二、XXX年宣传思想工作计划
XXX年，学校将深化党的基本理论体系和习近平总书记系列重要讲话精神学习教育，深入学习贯彻习近平总书记治国理政新理念新思想新战略，深入学习贯彻落实党的十九大精神。积极探索新形势下学校意识形态和宣传思想文化工作的新特点、新内容、新途径、新方法，推进宣传思想工作领域创新，扎实做好舆论宣传工作，始终坚持正确的舆论导向，壮大主流舆论，弘扬主旋律，传播正能量、推动新发展。切实加强意识形态阵地管理，利用主流媒体的强大优势，加强学校官方微博微信等新媒体宣传平台建设、管理和应用，努力构建上下联动、传统媒体与新媒体相结合的学校宣传思想工作大格局。适应信息化持续发展的新情况，进一步解放思想，强化舆论监控，增强网络舆情应对能力，提升舆论引导力和传播力。
1.进一步加强校园宣传环境管理。加强校园张贴物及悬挂横幅的管理，严禁乱挂标语、乱拉广告，营造健康、高雅、和谐的校园宣传环境。
2.进一步加强校园门户网站建设，完善校园网的栏目功能，及时更新内容，营造健康向上的校园网络文化氛围；认真做好学校二级网站的管理工作，全面提升二级网站建设水平，使校园网成为学校展示形象和服务社会的重要窗口；继续发挥党建网的宣传阵地作用，宣传学院“两学一做”特色及学习贯彻党的十九大精神的做法，宣传各党支部党建工作亮点。
3.进一步加强校园官方微博、微信等新媒体宣传平台的作用，优化栏目设置，有重点、有计划、有目的策划主题活动的宣传，确保学校重点工作、重大成绩、重要突破得到及时准确的宣传，提高学校公共平台的权威性和影响力。
4.多措并举，不断提高学校新闻信息报道的数量和质量，做好学校新闻发稿量的统计和存档工作。对于学院主页的新闻发布，继续严把采编关、审核关，切实增强学院新闻的价值性、时效性和导向性。
5.进一步加强学校意识形态领域及舆情工作的引导和管理。各党支部要加强对意识形态工作的领导，强化政治责任和领导责任；课堂教学活动要遵守“学术研究无禁区，课堂讲授有纪律”的要求，坚持正确的政治方向，遵守政治纪律；加强对突发性事件、群体性事件、热点问题及特殊时期、特殊时段的校内舆情的分析和研判，努力维护校园稳定和改革发展大局。
6.进一步加大学校对外宣传的力度。密切结合学校办学特点与工作实际，围绕教学、科研、人才、管理、服务、党建等重要工作和重大活动，策划高水平、高质量的学院专题片、宣传画册等形象展示品，系统梳理办学成就、特色和经验，挖掘宣传亮点，讲好商院故事，传播好商院声音，阐释好商院特色，提升对外宣传工作的水平和质量，提升学校的社会知名度、美誉度和影响力。
7.进一步加强学院媒体科学化水平。完善学院宣传工作制度，努力提升做好突发事件的宣传报道及舆论引导工作的能力与水平，维护校园稳定。
近年来，董天策教授在他发表的许多论文中，令阅者印象最深的亮点之一是他对“新闻策划”所提出的一系列观点。最近，他和他的学生又推出了一本新作，名为《新闻•公关•广告之互动研究——对“传播交叉领域”的学理审视》。书名虽长，但意思很明白。作者是在为这一组研究专题“定调”：一是把三者视之为“传播交叉领域”和彼此之间存在着“互动”；二是要对新闻、公关和广告这三种带实务性的专业行为予以“学理审视”。这也就是说，作者并不满足于或不局限于原先探讨的“新闻策划”这一基本上属于新闻实务领域的议题（最多也只是媒体—主要是报业—的内容产品的制作和营销的宏观策略）；而是以此为基础，进一步从学理上审视相关的众多现象。他试图梳理出这样一条思路：新闻、公关、广告三者互为犄角，产生互动关系，并形成了“传播的交叉领域”。这一重要理论视角，不论能否得到认同，至少说明了作者正努力在学术探索上走出一条新路。这种努力，可称之为寻芳探胜之旅。
对这个主题，董天策教授在“导论”中告诉我们，“新闻、公关、广告属于不同性质的传播形态，具有各自的规定性”，但“无论中外，新闻、公关、广告这些不同的传播形态在发展过程中总是紧密相连，协同发展，相互促进”。[1]而且“问题在于：当代中国的新闻、公关、广告在紧密联系的过程中已逐渐超越‘联系’的范畴，进入‘你中有我，我中有你’的相互交融境地，产生了传播实践中的交叉领域。”[2]这也就是他称之为“传播交叉领域”的理由。
在传播实践中，公关和广告的联系是客观存在的，有时这种联系甚至还很紧密。在这个时候，“你中有我”，或“我中有你”的情况出现，也是不容置疑的事实。比如，公关活动虽有多种多样，可以千变万化，但万变不离其宗，广告宣传始终是其中重要的一环。而在广告中，早就有一种名为“公关广告”的品种，干脆来个“我中有你”。此类广告不同于一般宣传消费品或劳务的广告，而是径直地宣传企业自身。同时，在美国，许多企业都是公关和广告合着开办一间公司的。其原因可能是广告运作属于实体性的行为，而公关则属于策划性或一揽子的计划与执行。前者属于硬性推销，后者更近于软性促销，两者机构“雌雄同体”，也许会相得益彰吧。
如今，“新闻”作为重要而基本的元素介入其中，问题也就更加复杂，矛盾更加凸显，也更有深入探讨的价值。对此，董天策教授在“导论”中从两个角度提出了他的看法。一是“传播文本交叉，产生了某些新的文本形态”；二是“传播行为交叉，出现了某些新的传播行为”。
他首先集中审视了新闻与广告二者交融而出现的新文本：即“新闻性广告”或“广告式新闻”，它指的是“新闻寓于广告之中，广告通过新闻的形式而起作用”[3]。值得注意的是，这类文本最初是受到媒体正面肯定和倡导的，后来才一再被明令禁止。在此情况下，又派生出仍然是新闻与广告交融的“形象广告”。形象广告和新闻性广告在实质上并无二致，因为后者仍是媒体利用新闻手法和形式为客户刊登树立其形象的广告。这两类广告，尽管至今仍与一些媒体藕断丝连，但在政策和法规（《广告法》）上都属于禁用和处罚之列。在此情况下，董天策还关注到新的替代性概念——“软广告”或“软文”。他认为，也许提出“新”概念的做法，更具包容性，更加巧妙、迂回和隐蔽。他发现，如果把这些传播文本形态放在一起加以研究，它们之间具有一种“家族相似性”。据此，他归纳道：“从理论上说，本质上是‘广告文本’与‘新闻文本’（当然还有科普知识等）杂交而成的新型传播文本”。[4]
接着，他从公关与新闻接壤之处分析了它们的传播行为。在公关界，“制造新闻”已成为一种社会现实。但由于这种理念和实践“同新闻界的价值取向与行为准则存在着巨大的矛盾与冲突，难以获得社会的普遍认同”。[5]因而公关界改变话语策略，代之以“新闻策划”。而“新闻策划”这一概念不久也为新闻界所接受和应用，并由此引发了一场争议。后来，在新闻实践中，“新闻策划”又发展为“新闻炒作”这一带负面含义的词语。在肯定新闻策划或报道策划的人们眼中，这是新闻与报道策划的异化。而早在上世纪60年代，美国学者丹尼尔•布尔斯廷和郎氏夫妇等，就曾经深入研究过与此直接相关的所谓“假事件”（或“伪事件”——pseudo-event）。可是，在当时更多的是归咎于公关界这个始作俑者；人们未曾料想到于今越演越烈的却是某些媒体的专业人员！
董天策教授对此也作出相对客观的评价：“从新闻、公关、广告的互动来看，‘传播交叉领域’既有合理的，也有不合理的，还有游走在合理与不合理之间的”。而且，在他看来，“大多数现象都游走在合理与不合理之间”。[6]
笔者认为，这一重要观点显然是正确的。他认为：“只要按照‘形象广告’的本来面目——广告信息的传播活动去做，就是合理的”。可是，他在批评某些形象广告的不合理之处，指出：这其实是有意模糊新闻与广告的界限，混淆受众或消费者的视听。作者的本意是对的，这些看法并无不妥。其“游走”现象的出现，则说明了很值得我们要继续深入予以研究。
本书在“导论”之后，展开了三个单元的详细论述。一是“新闻传播策划的多维审视”；二是“公共关系与新闻报道的互动研究”；三是“游走在新闻与广告之间”。第一单元是董天策有关论文和著作中相关内容的汇集，体现了作者对新闻传播策划的学理认识。如果再仔细分析的话，这8篇论文中直接阐述“新闻策划”的有5篇，论述新闻与公关互动的有3篇。
可能作者意识到第一单元文章内容较为分散，因而在第二单元再次集中、深入地说明上述主题。这一单元的特点是试图应用多种相关理论去解释或分析公关与新闻报道的互动关系，所以读来并不感到重复。
首先，作者企图在回顾公共关系产生和发展的过程中引出它与新闻报道互动的问题。然后再分别以“使用与满足”理论作指导，探讨社会组织向媒体提供公关新闻素材的动因，以麦克马那斯提出的“商业化新闻生产模式”去分析新闻机构自身生产公关新闻的动因，并提出了中国新闻生产的模式。同时，还引用传播模式中的“噪音”概念去揭示公关对新闻信息流通的干扰。作者并不以此而止步，还提出了对公关效果和新闻报道可量化的评估。最后，又插入“边际效用递减”这一经济学的重要论述去解释社会组织实现公关目标的效果和新闻报道量之间的关系；以“博弈论”探讨实现公共关系与新闻报道（实际上是社会组织与新闻传媒）达致双赢的可能性。
由此可见，从传播理论的角度看，作者无疑作出了很大努力，力求对复杂的公关与新闻的多重关系作出科学的解释，以提高本书的理论含金量。这种努力是值得肯定的，也是有价值的。特别是阐述“使用与满足论”和绍介麦克马那斯模式时结合实例所作的解读，深文周纳，条分缕析，令人深思；也是某些粗糙、空洞的宏观大论所远远不及的。
本书的第三单元深入剖析游走在新闻与广告之间的“软文”，集中解决的是报纸的“软性文章”现象。不过，给人的感觉是，这一部分的结构与行文类似时下的许多毕业论文，不太像专著的写法。作者对报纸“软文”所关注的四个重点，除了第二个重点，即符号学分析和话语分析功力较弱外，总的看，还是不错的。尤其是末段指出规范“软文”的出路在于按“法律+资本+权力”运作，这无疑既适用于我国目前媒体“事业单位，企业化经营”的体制，又对妥善解决“软文”现象大有裨益。
总之，这本新作结合新闻传播实践提出了一个理论问题，深入地“游走”在新闻、公关和广告之间进行探索。这将有利于拓宽学术视野，深化研究课题，启迪创新精神。笔者热切地期望学界和业界的广大读者都来阅读这本颇有新意的新作。
当然，本书也还有一些不足之处，有的问题仍有商榷余地。比如，本书内容一致但章节结构并不统一。有的是论文集纳，有的则独立成篇。对前者，如能打散重组，相信效果会更好些。又如，“制造新闻”之说，在新闻界基本上处于 “老鼠过街，人人喊打”的境地，但为什么“在公关的意义上是一种合理的传播行为”？其原因恐怕不仅仅是公关界和新闻界的理念或价值取向上的不同，而是在客观上应有判断二者正确与否的统一准绳。再如，作者历数“有偿新闻”的种种问题和危害，但却又从“学术角度”上认为“有偿新闻”概念十分笼统，是“一个所指游弋不定、界限模糊不清”的概念。[7]笔者以为，问题似乎不在这里，无论介入有偿新闻的个人或组织，他们的认识是明确的，哪有拿了钱不清楚钱是怎样来的？他们是钻了法律的空子和政策和漏洞去打“擦边球”。
从理论与实践结合的角度看，本书做得是比较好的，但也要注意，使用多种理论观点去分析或论述同一现象时，要考虑这一做法是否确有必要。这些理论之间能否兼容，尤其对是不同学科的理论见解的引用更要审慎，况且用“药”过多不一定能药到病除。
最后，我很欣赏作者的这一见解：“学术研究所努力呈现的是真理性的认识，这是一个并不平坦的过程；而真理性的认识要为社会所接受，更是一个相当艰难的过程。”[8]冷静而客观的理性，正是做学问的人所应当持有的。
[注释]
[1]董天策等（2008）.新闻•公关•广告之互动研究——对“传播交叉领域”的学理审视.广州：暨南大学出版社，第2页.
[2]同上书，第2页。
[3]同上书，第3页。
[4]同上书，第7页。
[5]同上书，第8页。
[6]同上书，第14页。
国务院新闻办公室在2004年底首次公开了62个部委75名新闻发言人的电话号码，第二天就有媒体展开了调查，一位记者说：“我们打14个部门的电话，有4个电话没有人接。”国务院新闻办公室的工作人员对此进行了核实：发现其中1个部门的电话是传真，已予以更正；而另外3家当时没有人接听，是因为新闻办公室的工作人员当时在开会或者出差。
既然是新闻发言人，就必须坐在办公室接听电话，或是不论开会、出差都要24小时开手机吗？
铁道部新闻发言人王勇平在接受人民网专访时曾说：“坦诚地告诉大家，铁道部新闻发言人的电话，有时是我接，但大部分不是我自己接的。”他说，“从某种意义上讲，新闻发言人是一个工作机构，这个机构负责接受外界对本单位、本部门的咨询，特别是接受新闻媒体的采访，授权通过各种方式向公众本部门的信息。所以，不应该只是一个人在这个机构工作，而是一个各司其职、分工配合、相互协调的班子。尽管我非常愿意接听每一个电话，非常愿意与每一个关心铁路工作、支持铁路发展的人对话，但是一个人的精力是有限的，这一点，我想大家能够理解。”
可见新闻发言人不是“孤身奋战”，他的背后应该有一个分工明确、通力协作、规范高效的团队。由于目前我国大多数新闻发言人是兼职的，手下也不过十几个人。拿王勇平来说，他负责的宣传部只有11名定员，除了新闻工作还需要完成对铁路系统内部200多万员工的宣传教育。这样强的工作负荷，就算他的下属也很难达到不漏掉一个电话的要求。而有的部门还远远赶不上铁道部，他们的新闻发言人甚至连一个正式的助手也没有，曾有人自嘲说：“我也只能算是半个新闻发言人，那一半还另有重任。”
下面我以美国白宫的新闻机构为例，给我国的新闻工作提供一定的参考。在美国白宫直接从事媒体策划的机构主要包括：新闻办公室、传播办公室、全球传播办公室。其中，新闻办公室是我们最常听到的。
（1）新闻办公室
在美国，从白宫到各个州政府再到各地方政府，都设有新闻办公室和新闻发言人（或称“新闻秘书”），通常新闻办公室由新闻发言人领导。新闻发言人和新闻办公室的工作包括：准备新闻稿和背景材料、组织新闻会、处理媒体提出的问题、主动与媒体联络对话、安排媒体对政府官员的采访。
（2）传播办公室
传播办公室更多的是做幕后的、长期的传播策划和包装工作。传播办公室由尼克松总统于1969年建立，旨在通过加强对新闻的策划，促进白宫政策目标的达成。
（3）全球传播办公室
全球传播办公室是美国总统布什颁布行政令于2003年1月21日成立的，目的是让全世界讲美国的故事，树立全世界赞同美国总统立场、崇尚美国价值观的认识。
美国政府除了拥有自身完备的新闻发言人体系外，它还会借助公关公司推销其政策和价值观。公关公司是一个相对独立、民间的推销途径，它不像政府新闻机构那样总在众目睽睽之下工作，它的传播方式更加多样、效果潜移默化，有时候更容易被媒体接受、更能够深入人心。对于人手匮乏的新闻发言人来说，公关公司也相当于一个外设的智囊机构，它可以协助发言人收集新闻报道、评估新闻会效果、策划媒体活动等。这与聘用大量的专职工作人员相比成本要低一些，而且专业的公关公司具备成熟的媒体网络和经验丰富的公关专家。
当前文风存在诸多问题，严重影响了党风、干部作风。将当前文风上存在的主要问题归结为“长、空、假”。长，就是文章官话、套话、老话多，不痛不痒的话、没用的话、废话多，这样的文章大多东拼西凑、装腔作势、照本宣科，抓不住问题实质，使人云里雾里不知所云。空，就是大话大道理连篇，针对性不强，提出解决问题的思路、办法、措施不多，文章空洞无物，不能给人以有益启示。假，就是堆砌辞藻、华而不实，虚报浮夸、自吹自擂。讲成绩的多，讲问题的少;讲表扬的多，讲批评的少;讲经验的多，讲不足的少。以上问题之所以盛行，说到底是作风不实、脱离实际、脱离群众的表现。对于新闻战线来说，要认真开展“走、转、改”实践活动，切实解决编采人员的思想作风问题，以对党负责对人民高度负责的态度，以优良的工作作风促进文风的好转，在开展群众路线学习教育实践活动中取得实效。
新时期要弘扬求真务实的文风。党的十以来，以为总书记的党中央大力弘扬求真务实精神，强调“实干兴邦，空谈误国”，总理也发出：“喊破嗓子，不如摔开膀子”。新闻媒体改变文风的突破口和着力点也在实干上，搞形式主义、形象工程必然会损坏文风，失去人民群众的信任。对于地市级党报来说，通过转变作风改进文风，办人民满意的报纸、让干部群众信任的平面媒体，就是对总书记讲话和中央“八项规定”精神的具体落实。
首先，转变文风要体现一个“实”字。理论联系实际，实事求是是我们党一贯的思想路线，也是转变文风应当遵循的原则。地市级党报上接中央、自治区、市级党委和政府的路线、方针、战略和决策，下连旗县乡镇等基层党委政府和干部群众，起着承上启下的作用，因此，必须在“实”字上下工夫。要以地区经济社会发展的实际问题、以人民群众关注的现实问题为中心，真实、准确地传达中央、自治区以及市委、政府重大部署和战略决策，全面、真实地反映地区经济社会发展的热点、重点和难点问题，客观、实在地反映民生问题，为百姓鼓与呼。联系乌兰察布市实际，今年以来，《乌兰察布日报》紧紧围绕自治区“8337”发展定位和发展思路，紧密联系市委、政府“构筑三个基地、打造三个中心、实现三个翻番”的发展战略，以及“五区建设”的发展新思路和新定位，深入解读自治区“8337”的内涵、特点、时代背景，深入阐述“8337”发展定位和发展思路与乌兰察布市发展定位和思路之间的内在关系，深入宣传报道各地推进新型工业化、城镇化和现代农牧业所取得的成就、经验和做法，做到联系实际，反映实情，为民办事。
为了使自治区“8337”发展思路的新闻宣传落在实处，乌兰察布日报社经过精心策划，先后开设了“五区联动，后发跨越”系列综述专栏，“学习贯彻市委三届三次全委扩大会议精神”系列评论专栏，“推进县域、民营、实体经济和服务业大发展”系列报道专栏，“贯彻8337 实现五区联动”典型报告专栏以及“8337发展论坛”等20多个专栏。这些专栏分别在《乌兰察布日报》《乌兰察布晚报》《乌兰察布蒙文报》陆续刊登，文章深入浅出，有理论分析，有政策解读，有鲜活事例，有问题梳理，做到内容厚实、形式多样，使人读后感到真实、可信、解渴。
作风决定文风，党报编采人员要深入开展“走、转、改”活动，深入基层、深入群众、深入生活，在实践中取得源头活水，写出符合实际情况、反映民生的稿件。为了转变作风、改进文风，乌兰察布日报社制定了编采人员开展“走、转、改”活动方案，鼓励编采人员深入一线采访，看实情、说实话、办实事。活动开展以来，由社长、总编、副总编带队定期深入各旗县市区抓新闻素材、抓报道课题、抓热点亮点，采写了大量鲜活新闻报道，使文风大有好转。开展“8337”新思路主题宣传以来，在栏目设置上向基层倾斜，先后开设“民生”专版、“推动县域经济―旗县市区”专版，开设“旗县市区领导干部笔谈”“8337与老百姓”等专栏，截至2013年10月末，共发稿80余篇，使新闻报道更加贴近基层、贴近群众、贴近生活，改变假、大、空的不良文风。
如何将党和国家的大政方针转化为地方语言？如何将党委、政府的决策转化为干部群众的实际行动？如何将大道理转化为小常识？这是改进文风的一大难题，也是对地方性党报的一大考验。乌兰察布日报社在“走、转、改”活动中，充分发挥地区党报的桥梁和纽带作用，做好上下联通、化大为小的转化工作。例如，提出“中国梦”号召发出后，《乌兰察布日报》及时开设《中国梦，我的梦》专栏，并与团市委联合开展“实现中国梦”征文活动，广大青年团员、社会各界以饱含深情的笔墨书写理想，书写奋斗历程，把“中国梦”转化成一个个有血有肉的动人故事。
党报作为主流媒体，编采人员还应将镜头、笔墨对准基层、对准一线劳动者、对准弱势群体，用平实的语言讴歌他们的工作、生活和呼声。为了进一步加强与基层群众的联系，《乌兰察布日报》开设“寻找最美交警”“群众路线大家谈”“8337深度观察――民生”等民生栏目，用大量的篇幅及时反映基层群众声音。先后刊登《齐声共唱幸福歌》《家政服务也要创品牌》《带着感情和责任走进群众心中》等通讯，引起社会各界广泛关注。2013年6月26日，神舟10号载人飞船返回舱在乌兰察布市四子王旗草原安全着陆，乌兰察布日报社派出记者深入草原及时采写了《神舟家园敞开胸怀迎“神十”》《阿木古郎，神舟飞船平安回家的福地》的新闻通讯和画刊，以真实、清晰的文字和画面，记录了这一历史时刻。
眼睛向下抓活鱼，深入基层，接地气筑底气，求实效办实事说实话，虚功实做，党报文风就一定能够好转。
其次，要体现一个“新”字。“新”就是要把思想和认识提高到党的十、十八届三中全会提出的一系列新思想、新理论、新观念上来，把对国情、区情、市情的认识提高到新的深度和高度上来，把对工作的认识提高到新的目标和任务上来。作为平面媒体，要创新机制体制，紧跟新媒体时代的新潮流，主动学习网络媒体的语言，积极汲取网络媒体的新信息;要转变表达方式，尽量多用形象化语言，说话、写文章要讲出新话、新意，开展工作要有新方法、新措施。党报要带头反映新情况、新问题、新亮点，带头解读新理念、新思路、新经验。指出：“当前，全党面临的一个重要课题，就是如何正确认识和妥善处理我国发展起来后不断出现的新情况、新问题”，作为地方党报，如果思想还停留在过去的水平上，不能及时捕捉新观念、新提法，学会使用新概念、新词语，就会落伍于时代，就不能发挥党报的舆论引领作用。
要想说出新话、写出有新意的文章，就必须加强学习，不断提高编采人员的素质。指出，我们的学习应该是全面的、系统的、富有探索精神的，既要抓住学习重点，也要注意拓展学习领域;既要向书本学习，也要向实践学习;既要向人民群众学习、向专家学习，也要向国外经验学习。除了学理论，还要学习经济、政治、历史、文化、法律、科技、社会等方面的知识。打铁还须自身硬，党报编采人员更要注重学习，加强培训，提高业务能力和文化素质，成为宣传各行各业的多面手。唯有如此，才能写出思想深刻，富有新意的好文章。
今年以来，乌兰察布日报社围绕自治区提出的“8337”发展新定位和新思路，及时组织全体编采人员进行学习培训，深入领会和把握“8337”的丰富内涵和重要意义，要求每一位编辑、记者都要对“8337”新思路谙熟于心。为了以新的面貌、新的姿态宣传报道“8337”发展思路，乌兰察布日报社召开了“8337”主题新闻宣传报道工作研讨会，并邀请自治区党委宣传部新闻出版协调阅评小组的专家作专题讲座。乌兰察布日报社编采人员与自治区新闻出版阅评小组的专家、老师进行了座谈、交流、点评。通过研讨，大家充分认识到，地方党报要大胆创新，改进作风，改进版面，改进文风，以中央和自治区新思路、新定位、新观念做好新闻宣传工作。
当前，要将宣传贯彻十八届三中全会精神与落实自治区“8337”新思路、以及本地区本部门具体工作相结合，全面、准确地了解和把握全面深化改革的新含义，要求编采人员将这些新思路、新提法、新工程及时准确地反映到版面上、反映到稿件中，使人们有常看常新之感。编采人员要吃透上情、了解下情，在学习掌握上级党委、政府的新思路、新战略之外，还要深入厂矿企业、田间地头、街道社区、机关学校开展调研，学习基层的新经验和语言，了解新情况，掌握新问题，寻找新亮点，发现新典型，以富有新意的策划、版面、栏目、新闻稿件，促进文风的好转。
再次，要体现一个“情”字。党报是给干部群众看的，首先要让群众满意，要用群众喜欢的语言、想说的话、想听的话、听得懂的话来说话、写文章。这就要求我们抱有正确的态度，带着深厚的感情去了解群众、关心群众、为群众办实事。为深入了解基层，乌兰察布日报社制定了“一对一定点帮扶”活动方案，对贫困村贫困户进行一对一帮扶，社领导带头，全体干部、编采人员参与，每人帮助一个贫困户，通过上门走访，掌握第一手资料，为贫困户出思路、想办法、解难题。通过这样的活动，了解基层生活，增进编采人员与群众的感情，改变了过去那种闭门造车、脱离群众、我写我的、你看你的两张皮的文风。
新闻工作者要虚心当群众的学生，带着感情、带着问题学习群众语言，学习群众的品德，以饱蘸情感的笔墨去书写群众、书写生活、书写事业。这里最重要的是联系群众，深入群众，站在群众的立场上想问题办实事，也就是换位思考，这样写出的文章才能既感动自己、也感动别人，也才能避免“假、大、空”的浮躁风气。开展“8337”主题新闻宣传以来，乌兰察布日报社派出多路记者，深入城乡基层，用独特的视角报道各地典型、经验、做法，推出了一批充满乡土气息、令人可近可亲可信的稿件。比如，《绿色田野奏响富民曲》《商都农民乐在网上“取经”》《迎面吹来绿色的风》《卓资县宣传干部下乡结亲》《八环之上建物流》等新闻稿件，拉近了与老百姓的关系。
一、社区市场诉求定位
东南亚风情社区
开启花都人居新时代
新花都、新人居
区位优势：新区商居中心地段，名校（云山中学）、名园（马鞍山）、广场毗邻，周边成熟配套。
个性优势：独特人性化居住环境、文化社区、东南亚风情。
二、活动策划要旨
五一长假，万商促销。要想在铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，非要别出心裁、吸引眼球不可。
云珠花园的社区定位明确以后，公关及活动促销重点应放凸显独特区位优势和人性化居住环境上。
让更多的潜在购房者知晓、领悟、感受云珠花园的魅力优势并产生知名度、美誉度及产生购房安居欲望是主题策划活动的主旨所在。
以书画文化艺术为活动形式（谓之形），以众多目标消费者及有影响力传播人物的直接参与为表现（谓之体），以促进楼盘美誉传播和销售为目的（谓之用）。
活动策划具体形式：以描绘人居环境为主题的书法与绘画展览、表演、交流艺术节（简称：首届“云珠花园”书画艺术节）
三、主题广告语
云珠花园“描绘花都写意人居”
四、活动框架
1、时间：2005年5月1日至7日
2、活动地点：云珠花园现场及售楼部
3、活动内容
（1）、儿童书法绘画现场表演并比赛----1日
（2）、青少年书法绘画现场表演并比赛---2日
（3）、花都区书法画家现场表演-----------3日
（4）、书画家作品点评、艺术酒会沙龙---3日
（5）、获奖作品及书画家作品展览、销售、捐赠
------4日至7日
4、活动组织
主办（楼盘促销现场安排、经费支出）：云珠花园开发商
（组织书画家参与）：区书画家协会
协办：（组织学生参与）区青少年宫
区一幼、圆玄幼、圆玄小学、五小、云山中学等
策划承办：祥业广告公司（整个活动具体组织、布置、协调）
媒体支持：花都新闻、花都电视台、广播台、《花都房地产》
5、促销配合
1）参观样板房、派发宣传资料
2）优惠购房折扣
3）购房赠送书画作品
4）义卖书画作品捐赠青少年宫
6、经费预算
1）、活动组织、策划、资料：--------------------5800元
2）、现场布置：（空飘/4个、彩旗/300杆、拱门/1座、音响/1套、红地毡/200米、垂幅/4条、主题喷画/1幅带展架、展架/10、桌椅板凳/100套等）------------------12000元
3）、礼品及纪念品、奖品------------------20000元
4）、书画家及有关嘉宾、媒体利市-------------16000元
5）、前期广告宣传（宣传海报或单页、电视台、花都新闻）---------------------10000元
总费用：63800元
五、我公司策划承办优势
1、祥业广告与房地产?--房地产，我们最自信的舞台！
祥业广告公司是大型房地产公司衍生的专业子公司，对房地
产的理解高于同行。核心策划设计人员有丰富的房地产专业经验，服务过花都众多品牌楼盘。曾服务楼盘：富豪山庄、雅景苑、紫光园、合和世纪城、雅宝新城、蒙地卡罗山庄、雅居乐雍华廷、怡雅花园、骏威广场、全鸿花园、杏林花园、云港花园等
2、我们的自办媒体：
《花都房地产》，我公司受花都房地产业协会委托承办的区域专业杂志。《投资花都》、《花都警讯》皆为我公司设计承印的专业杂志。
3、我们对房地产客户的工作方式
在分析市场及楼盘特点的基础上，购建楼盘的核心定位和竞争优势，运用综合的外在手段表现楼盘的定位、特色及优势，分析并划定特定的目标消费群及其购房心理习性，采用恰当的方式将信息诉求传达给目标消费者，激发其购房欲望达成购买行为。
关键词：网络新闻专题；发展现状；发展思考
本文拟以较具有代表性的新浪网为例，从网络新闻专题的分类、特点、选题、报道形式、报道角度、存在的问题等方面分析我国网络新闻专题发展的现状；同时对网络新闻专题的发展作一些思考，探讨能够更充分的满足受众需要、更好的体现网络新闻专题价值的发展方向。
一、网络新闻专题的发展现状
为了满足规模日益庞大的网民的新闻需求，我国各大网站的网络新闻专题做得越来越具体、细致，数量有增无减，形成了网络新闻专题的一个大繁荣。就新浪网而言，点开新浪网的新闻专题首页，就可以发现各种新闻专题被分成了许多具体的类别，包括了国内专题、国际专题、体育专题、娱乐专题、财经专题、科技专题等。
但是目前，网络新闻专题还没有公认的分类标准，一般将其分为事件类专题、主题类专题、挖掘类专题和栏目类专题。
事件类专题一般信源来自于突发事件。如新浪网2008年1月25日的“科索沃宣布独立”、2008年4月28日“山东发生旅客列车相撞事故”、2008年5月5日“缅甸遭受强热带风暴袭击”等。这一类新闻专题通常新闻性较强，由于信息本身的动态变化，所以在策划上偏于被动，持续周期由新闻事件的本身特性决定。事件性专题往往是受众比较喜欢爱看的专题。
主题类专题一般为一些可预见的主题。如新浪网2008年4月17日“2008中国青年五四奖章”、2008年5月8日“2008俄罗斯红场阅兵”以及一些常规性的颁奖和会议等。这一类专题具有宣传性、服务性较强的特点，在策划上更为主动，持续周期由策划或者主题进程共同决定。此类专题在信息接受益加小众化的今天，往往会得到一部分“铁杆受众”的期待和衷爱。
二、对网络新闻专题发展的思考
（一）充分运用网络传播新技术进行创新
网络新技术是影响网络专题发展的重大因素。网络新技术作为网络专题的新的表现手段，能更好地反映专题的内容。新技术的应用一直在影响网络媒体的表现形式，对网络专题也不例外。在网络新闻专题中对于网络传播技术的更新和利用，不仅仅是网络新闻传播的内在要求，同时还是受众的迫切需求。
网络新闻传播与传统媒体传播方式的不同之处，就是网络传播方式的多元化。而这种多元化是建立在网络传播技术的创新和不断发展之上的。
相比传统媒体中纸质媒体只有文字和图片，广播电视媒体只有声音和视频；纸质媒体只有有限的版面，广播电视媒体只有仅有的时间段而已，网络媒体则在这方面体现出极大的优势。它除了有无限的网络传播空间之外，还有着丰富的传播方式。除了文字、图片、声音和视频之处，它还有着flash、模拟动画等等。随着网络技术的不断创新，还将有更多的传播方式会运用到网络新闻专题的传播当中。
这些网络传播技术的创新和运用，不仅仅使得网络新闻专题的传播更加快捷、形象，同时也使其传播效果得到了很大的提升。
（二）统筹联动，加强品牌战略实施
自从网络媒体出现以后，它与传统媒体的竞争就没有停止过。在我国，目前商业网站还没有对新闻事件的直接采访权，这就造成了其要信息来源方面的缺失。而在网络运用越来越普遍的今天，传统媒体也需要通过网络来进行传播。在这样的情况下，网络媒体与传统媒体都意识到只有加强合作才能使彼此更加强大。
在市场上明显出现“马太效应”之后，仅靠单打独斗难免落得伤痕累累，甚至难以在竞争大潮中支撑。因此，“合纵竞争”势在必然――联合互动、统筹运作、内容共享、错位竞争。这样有利于在重大活动、重大新闻事件的报道中，使得不同媒体之间的特色相互交叉融合，产生多家媒体力量叠加的“1+1>2”的传媒效应。通过内容交换，取长补短，既可降低成本，又可提高整体竞争力。统筹联动不是简单的组合与拼装，而是一种建立在较为稳固的合作关系上的一种互补，是一种相互促进的协同作战关系。统筹联动既可以是与其他网络之间的联动，也可以是报纸、电视、广播和网络同时进行的联动。由于统筹联动能优化资源配置、降低竞争成本、形成舆论强势，因此它能使媒体在竞争中占据相对优势，使自身的影响力波及到合作媒体覆盖的范围之上。
（三）网络新闻专题要注重策划
网络新闻专题并不应该是单纯的将新闻报道在网络媒介上进行“堆砌”，而应该是对新闻的一种深度挖掘，兼具了新闻性、解释性、调查性、分析性等特点。对于网络新闻专题的制作的成功与否，直接关系到新闻网站能否吸引住受众，能否从众多的媒体中脱颖而出。
因此，在制作网络新闻专题时，要着重增强策划意识，提升新闻专题的竞争力。网络新闻专题的策划要求能够对各种新闻资源进行整合，以便更好地配置与运用网络新闻资源，办出网站特色，提供更能满足受众需求的新闻产品，取得最佳经济效益和社会效益。
1.网络新闻专题的选题策划
网络新闻专题的选题要注重策划。众所周知，并不是每一个新闻事件都可能制作成为一个新闻专题的。能够作为专题来进行报道的新闻事件，往往是具有重大意义，或是在社会当中能够产生重大影响的事件。
2.网络新闻专题的内容策划
数字时代“内容为王”依然没有过时，传媒之间的竞争主要集中在是否为受众提供了满足他们需求的内容。在当今获得独家报道越来越困难，网络新闻专题要想在竞争中取得胜利，需要在内容上进行精心的策划，深度开发新闻信息资源。
三、结论
现代社会，传播技术的发展日新月异。在网络新闻传播的飞速发展中只有充分发挥其优势，同时正视它在发展过程中出现的问题和不足，扬长避短，不断创新和进步，才能推动网络新闻专题更好更快的发展。
参考文献：
[1] 莫振轩.我国图书馆自助借阅服务的研究现状与发展趋势[J].图书馆工作与研究，2013，26（6）.
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