时间：2022-08-15 04:25:14
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇体育用品调研报告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一年多的时间里，6支在香港上市的体育用品股，市值从2011年8月的700多亿跌到2012年9月的300多亿。9月份，知名投资公司高盛称，国内体育用品业进入下行周期，故终止研究四支在香港上市的国内体育用品股。与体育用品行业的低迷相比，户外用品业则显示出超强的活力。中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）的统计显示，2011年中国户外用品市场零售额达107亿元，较上一年增长50.91%。中国户外用品业的零售额从2000年的0.6亿人民币，到2011年的107亿人民币，年均复合增长率达60%，户外用品业正成为增速最快的细分行业之一。
高增长的户外用品业，吸引了不少老牌鞋服企业。乐登、木林森、天伦天、狮牌、雷速等运动鞋服类企业，以及南京际华和悦达纺织等纺织服装类企业，都纷纷开始创建户外品牌，期望在户外这块“蓝海”里有所作为。户外业的诱人前景同样吸引了体育用品零售商。西南地区的劲浪体育、东北地区的申格体育、华中区域的湖北杰之行等老牌体育用品零售商们都开始加大户外品类的布局，开设专门的户外用品卖场，向户外用品业务发力。
体育用品业的低迷，引发户外人士对户外用品市场的担忧，户外用品业的下一站又会如何呢？
消费升级的受惠者
国内体育的职业化程度不高，体育用品消费更多的是泛体育用品的消费，专业级别的消费群体根本无法支撑2000亿?3000亿元的体育用品零售市场。对这方面国内体育用品厂商有较清醒的认识，2004年前后，它们通过高举高打的营销策略让运动服装成为潮流服装，后又借助资本运作的力量让体育用品零售店规模快速壮大，从而成就了体育用品业的集体辉煌。
随着消费趋势向休闲时尚转移以及渠道的饱和，体育用品进入调整周期。从消费升级的角度看，国内正处于需求型消费向享受型消费升级的阶段，户外运动作为一种新趋势，迎来快速增长期。美国户外基金会的调查报告显示，2011年，6岁及以上的美国人中，约50%的人至少参与了一次户外活动，户外活动次数总计达到115亿次。而美国年轻一代的户外活动次数超过40亿次，每人年平均次数接近90次。国内机构的统计数据显示，中国目前户外运动人数为6000万?8000万，仅占到总人口的5%左右，占到总城镇人口的18%左右，基数还很小，而且参与户外运动的人群大多是收入较高、关注健康和热爱生活的人士。从消费者结构看，户外用品和体育用品消费市场相似，专业级的消费群体并不多，需要泛户外才能支撑起户外业的壮大和崛起。
数据显示，截至2011年7月，国内私家车拥有量达7200万辆，家庭汽车的普及大大促进了自驾游等户外运动，同时城市空气污染和噪音污染，也让身处城市的都市人渴望回归到蓝天白云和花香鸟语的大自然中，享受户外运动的乐趣。随着居民收入水平的不断提高和城镇化水平的提升，户外运动群体会不断扩大，从而推动户外行业的发展。
户外用品业蓬勃发展
综合来看，中国户外用品行业呈现以下发展态势和趋势。
品牌集中，渠道结构均衡发展。COCA的调研报告显示，2011年国内市场拥有717个专业户外品牌，本土品牌约占一半，前10名的户外品牌占了整体户外用品业58%的出货额，前30名品牌占了整体出货额的85%，出货额过亿的品牌有13个，探路者、哥伦比亚和诺斯菲斯的出货额占整体的34%，长尾效应明显。
渠道方面，专业户外用品零售店近1800家，百货商场零售店3900余家。按照市场成长的规律看，户外用品业在未来几年时间里将进入品牌的自我淘汰、大品牌兼并中小品牌、部分品牌转向某个细分领域的洗牌期，市场将进一步集中，能保留10余个或更少的全国性品牌。从渠道分布看，当前商超店占65%，街边专卖店占28%，网络占7%，说明户外用品业主要借助商场渠道来销售。将来，街边专卖店和网络零售渠道的增长速度会加大，以增加户外用品向不同商圈和消费群体的覆盖，最终形成商超、街边专卖、网络零售的三分天下。
产品的多样化和细分。国内的户外用品业起步较晚，消费人群增长很快，但呈两极分化态势。专业户外运动人群青睐于登山、滑雪、攀岩等难度系数高甚至有一定危险性的极限挑战运动；普通户外运动人群则选择一些门槛低，安全系数高的户外运动，如自驾、露营、钓鱼或者简单的骑行。运动项目的不同决定了他们选择户外装备的差异性，前者要求装备的运动保护和专业度很高，后者则只要具备一些基础功能即可，甚至更看重产品的时尚度。
户外用品业的专业户外和泛户外两个子领域，从产品功能上满足不同的消费群体的需求。日前，骆驼公司表示要在户外休闲基础上，加大户外专业市场的开拓力度，另在渠道布局上逐渐增加专业户外渠道，尝试区分休闲户外与专业户外，拟建立专门的中高端专业户外旗舰店、形象概念店铺。而牧高笛户外则表示以往的户外品牌因为面对的是小众的专业市场，随着市场的细分，基于小众的专业性就显示出很大的局限性，户外用品进入商场渠道之后，必然要加入时尚、休闲等元素吸引大众。产品的细分，能够给入门级和专业级消费群体不同的消费体验，但也考验企业的研发和设计制造能力。
另外，户外用品的地域消费特征明显，在东北、青海或者等寒冷地区，户外衣是冬季不错的御寒装备，老少皆宜，与户外运动本身不一定搭界，这也会加大户外用品的多样化。此外，户外人群的增长和户外项目的增多，同样会加大户外用品的多样化和细分。
户外用品业的上市潮。户外用品业的发展，离不开产品研发的投入，也离不开品牌营销以及渠道的拓展。借助资本的力量，既能解决户外用品企业的资金困境，抓住行业发展机会，同时也能提升企业的管理透明度和扩大企业的知名度，这是不少企业盯着资本市场的重要原因。目前，国内户外品牌上市的企业不多，除了探路者和嘉麟杰，还有刚刚挂牌到天交所的泛户外品牌赛丹狐。三夫户外已经位列证监会的IPO申报企业名单，南京边城体育用品股份有限公司则进入了IPO初审名单。还有一些户外企业获得了风险投资，2010年，Kolumb户外（哥仑步户外）完成首轮私募融资，2011年，北京如此户外（主业：户外用品B2C）获得千万元投资。未来则会在资本市场看到更多的户外用品企业的身影。
有业内人士断言，户外用品业会步入体育用品业的后尘，出现产品同质化、渠道饱和、行业大库存和恶性竞争等类似问题。目前，户外用品业基数小，品牌较多，会通过比发展速度、经营规模来拉开企业之间的差距，再通过行业竞争来重建行业秩序。产品的同质化是一个阶段性问题，在跟随期，模仿和学习可以少一些探索和弯道，但要超越别人，必须有创新。至于渠道饱和，恶性竞争，行业大库存，这些都是一个行业从成长期走向成熟期必然经历的过程，这些会让行业变得更成熟，更健康。
户外用品业的短板
户外用品业是一个新兴行业，需要国家有关部门和全社会的支持与培育。截至2012年，亚洲户外用品展已经在我国举办了七届，除了户外用品展会，还有体育部门、户外协会及企业组织的徒步大会、露营大赛、山地户外运动公开赛、户外挑战赛等户外运动比赛，这些展会和赛事扩大了老百姓对户外运动的认知度和参与度，促进了户外运动业的发展。
一、工作回顾
（一）基层残疾人组织网络健全完善
按照“城市抓社区，农村抓乡镇”的要求，切实加强残疾人组织建设，努力形成机构健全规范，队伍稳定实干，服务功能完善的残疾人组织网络，不断增强为残疾人服务的能力和水平。为提高镇残联工作者的业务素质，5月举办了乡镇残联理事长理论业务知识培训班,重点对残疾人工作者素质要求、“十一五”残疾人工作内容、基层残疾人组织规范化建设进行培训。上半年我们确定了7个村开展了村级残疾人组织建设和康复社区建设工作，残疾人专职委员配备到位并切实发挥作用，完善了相关工作和职责，各村建立残疾人工作联络站，实现了残疾人工作横向到边，纵向到底，网络健全的工作管理体系，为推动基层残疾人事业跨越式发展提供了组织保障。上半年在巩固、完善、提高社区残疾人工作水平的基础上，新建达标社区10个。社区工作者不断完善工作手段，将落实残疾人生活保障，有效开展社区康复服务、促进社区残疾人就业、广泛开展助残活动和维护社区残疾人合法权益作为社区残协和残疾人专职委员的工作重点，进一步提升为残疾人服务的能力和水平。
（二）开展第十九次“全国助残日”活动
5月17日是第十九个法定助残日，我县开展了形式多样内容具体的助残活动：18日组织了大规模的街头助残活动，全县各医疗单位开展了义诊和捐赠药品活动，义诊人数达300人次，免费发放药品价值4000余元；司法局、148法援中心为残疾人提供了法律咨询服务；教育局、残联发放《中华人民共和国残疾人教育条例》、《残疾人就业条例》等传单3000余份，老年秧歌队沿街进行了宣传活动；18日下午，县四大班子及教育局、卫生局、残联等领导看望慰问了二完小残疾儿童培智班和隆兴昌镇敬老院，并为二小弱智班的孩子赠送了校服、学习用具和体育用品，为敬老院的肢体残疾老人赠送了轮椅和拐杖；助残活动期间有108个县直单位对118户残疾人困难家庭进行走访慰问，并送去价值24000多元的生活用品，解决了这些困难户的燃眉之急；县直中小学就近、就便到残疾人家庭开展助残活动，校园健、残学生开展了“手拉手、结队子、献爱心”活动，通过一周的助残活动，收到了预期的效果，增进了社会与残疾人之间的相互了解，对提高社会助残意识，树立现代文明社会的残疾人观起到了良好的推动作用。
（三）其它各项业务工作开展情况
根据年初工作计划和市残联下达的任务，我会认真开展好各项业务工作。
1、康复：完成白内障登记85名，其中40名贫困白内障患者实施了完全免费的复明手术，直接支付医疗费4万余元；为全县15名贫困精神病患者，每人补助药费500元，共计7500元；为一名重度聋儿装配了价值近万元的助听器。
2、教育：开展了残疾儿童少年就学情况调查，为17名初、高中应届毕业生每人发放了300元助学款，共计5100元。
3、危房改造：实施二期残疾人危房改造50户，现已入住40户，10户正在建设中，已发放补助金10万元。
4、就业：开展了残疾人就业情况调查登记，上半年登记21名，城镇社区安置就业18名，职业技能培训30名；农村稳定就业230名，扶持盲人就业2名，重点扶持10户残疾人发展养殖业，改善残疾人生产、生活条件。
5、残疾人：半年来接待来访300人次，协调解决各类问题260多件。
6、办证：县残联对《核发第二代残疾人证》工作精心布署，周密安排。先后成立了办证组织领导机构和残疾评定专家委员会，各项工作准备就序，核发换证工作已全面铺开。
（四）深入开展学习实践科学发展观活动
按照县委的统一安排布署，4月1日召开了学习实践活动动员大会，并结合实际制定了相应的实施方案，成立了领导机构，明确了指导思想、目标要求和任务。学习期间班子成员撰写了调研报告和心得体会。6月2日召开了班子专题民主生活会和党员民主生活会，领导班子成员分别对自身存在的问题进行了深刻剖析，还发放了贯彻落实科学发展观评议表。与会人员对领导班子客观、公正、全面的进行了评议。自觉把科学发展观贯穿于想问题、作决策、干工作的全过程，以长远眼光谋划发展，以全局意识统筹发展，以科学态度抓好发展。
二、存在的问题
1、按照自治区政府6号文件要求，各级政府要进一步加强对残疾人康复事业的投入，按覆盖人口每人每年不少于1元落实投入经费。需要政府以全县人口基数安排康复经费30万元，并年度列入财政预算，确保有康复需要的残疾人都能享受康复服务。
身陷网络
如果你经常上网,是否每天不由自主的到各种购物网站、网店逛逛?对打算买的东西是否首先到网上去搜一搜?你和你身边的人是否已经很难找到还没有在网上买过物品的了?淘宝、京东、卓越和新近流行的团购网站是否已经成为生活必需品……说网络像空气一样无处不在,并非夸张。越来越多的人在网上完成采购,甚至上瘾。
纺织服装,这个曾经并不被认为适合网购的品类,风头劲爆。电子商务服装行业,从最初C2C式的小规模淘宝网店,到各种形式的B2C商城如雨后春笋般应运而生。其中,以类别细分的B2C网站最为耀眼,逐渐成为电子商务市场主角。B2C电子商务中的的佼佼者,有专业的男装品牌SHAPN(斯翰宾尼)、专做内衣的梦芭莎、以标准化衬衫起身的凡客诚品等。此外,一些特殊的新模式也在不断尝试,例如,主打设计师原创品牌的尚透社,专注于品牌集合平台的VJIA。
根据中国电子商务研究中心8月的数据,纺织服装以12.2%比重居于交易额首位。这与人们通常的“认为“有着不小距离,因为电子数码也不过排在第二,而书籍音像制品还没进前十。
在这些现象和数据的背后,我们不难发现,手指经济引发了营销变局。在变革之中,电子商务再怎么热都是正常,因为其反映的就是商业常态。正如浙江濮院干圣禧服装有限公司董事长陈建根所说:常规的销售增长都是以10%、20%等幅度实现,但是电子商务也许就是100%、1000%的增长,什么奇迹都能出现。虽然陈的企业以内销为主而且尚未大规模启动电子商务,但是他说:这是必然的趋势,一定会参与。
那些传奇与诱惑
“淘宝上每天聚集六千万人的采购,淘宝去年的交易额超过两干个亿,今年要突破四千个亿,明年七千亿就行,到2012年淘宝的交易额一定会突破一万亿”,阿里巴巴(中国)网络技术有限公司专业市场及展会发展部总监王钢在一次上论坛上透露。而服装类交易一直是淘宝的热门。
专业的服装服饰类购物网站如凡客诚品、玛莎玛索、麦网以及数不清的淘宝小店不仅左右着交易量,还左右着时尚。一些综合类购物网站如京东、卓越、当当等无一例外的开设了服装、家纺等频道。原本用于浏览新闻的门户网站甚至打开电子邮箱页面,都被各种纺织服装类销售网站的广告占据。凡客诚品“我爱……不爱……我不是……我是凡客”的广告语已经成为最新流行语,被称为“凡客体”。
在大街小巷充满凡客广告以及“凡客体”再创造之后,凡客诚品成为流行时尚的标志。在记者随机询问的同学、同事、朋友以及陌生人中,居然百分百有过网购服装经历,并且大多数选择过凡客诚品,他们的年龄跨度从60后到90后。这让还没有“凡客“过的笔者倍感“落伍”的压力。
而这些还远远不是全部,和这些大规模的网络零售风起云涌之时,企业以及流通界的电子商务也异常红火,在一些品牌企业之间还出现火拼局面。电子商务已经被确认为新的竞争模式,谁愿意落后呢?从建立公司网站开设销售渠道到在淘宝上建立旗舰店、在阿里巴巴上谈客户再到建立大型直销网站……电子商务的各种形式被不断应用着。记者采访发现,虽然不像大牌企业那样动不动开个网络直销平台,中小企业对电子商务的热衷可谓火烫。“网站网店统统有,设有淘宝旺旺没有支付宝,客户都觉得我们靠不住”,桐乡天诺家纺有限公司的陈振毅总经理对记者说,他也觉得有点不可思议。早在2005年,浙江萧山～家生产彩色纱线的企业向记者透露,曾在阿里巴巴凭借2万多元的会费支出获得了2000万美金的订单。
在家纺行业,三家上市公司不约而同发起了网络营销大战。罗莱家纺和富安娜除了拥有自己的网络直销平台,还与京东、卓越等建立合作。“惊爆促销”是其常见的宣传字眼。
而一些专业批发市场设立的网站上,一些经营户往往在鼠标点击下得到动辄上千万的订单。
触电是早晚的事
9月2日,ZARA网上业务正式开启。
“再快,你还是得去店里抢衣、排队、试衣。”一位网友如此评价。如果你想买到一件畅销款合身的衣衣,有的时候你必须以最快的速度逛完北京城5家ZARA店面,一天就在狂奔中荒废了:如果你的城市里面没有ZARA,那么你只能在网上拜托买手,或者叫朋友带回,一个星期7那算快的。更难堪的是,你可能刚刚打开邮包,欢天喜地试穿秋天款的马甲,人家那边风靡的已经是皮草了。
以“快时尚”为最大优势的ZARA必须选择电子商务,为了更快。
看看那些陆续投身于电子商务的品牌来看,“触电“似乎真的是必然的,只不过是早晚的问题。
8月23日,第三方支付公司“支付宝”宣布,德国运动用品厂商阿迪达斯(Adidas AG)在淘宝网正式上线3天的日销售额超过300万元,成为淘宝同类商品业绩冠军。阿迪达斯在正式上线前,其淘宝商城旗舰店就遭到疯抢,不到3小时内已经完成3000笔交易,平均3,6秒完成一笔交易。
阿迪达斯迈入电子商务的决心基于同类商品在类似网站取得的佳绩。中国本土运动品牌“李宁”2008年已经落户淘宝商城,之后优衣库、杰克琼斯等品牌陆续入驻。李宁公司相关负责人表示,目前李宁网络官方旗舰店已经是李宁全国所有店铺中的销售冠军。
2009年4月16日优衣库在淘宝商城的旗舰店正式开张当天,就达成了近3000笔交易,实现30多万元的交易额,上线短短十天就以惊人的销售速度冲至淘宝商城男装、女装单店销量第一位。这家日本服饰品牌上线以后仅用11天的时间,网络成交额和客流量,就相当于在中国线下所有实体店之和。
相对于传统销售渠道来说,电子商务的优势是明显的,传统的明显优势有诸如快捷、成本较低、不受区域限制等。但是笔者认为,目前对于服装电子商务来说,最大的优势是消费者的认同和生活方式的选择:网购服装成为时尚、个性、会过日子等“素质”的体现,显然,想要拥有这些素质的人是不在少数的。
当专业市场联姻电子商务
越来越多的纺织服装市场也卷入这场电子商务酣战之中。
“实体+虚拟”的两条腿走路,已成为许多专业市场转型升级的途径,并投入大量的人力、物力创建专业市场的电子商务平台。随着电子商务推进,专业市场的商铺平台必将发生根本性的变化。
四季青服装市场是最早开展网上交易的专业市场之一。2002年就推出了四季青服装网B2B信息平台。去年,四季青与阿里巴巴开展战略合作,成立了四季青网络科技有限公司。今年2月,市场正式入驻阿里巴巴中文站平台,成为首家阿里巴巴专业市场用户。
北京雅宝路天雅大厦为在前期投入2年,投资3千万元之后,vaba0365网站于去年正式上线,目前网站共有200多家商户,上网产品1万件以上,产品销往30多个俄语系城市。对网站功能的精雕细琢成为yaba0365的特色,比如每件产品准确地标明产品的规格、材质、厂商、属性、最小批量等相关信息,并配以十几张的产品图片:为让客户获得更直观的信息,除了提供商户个人和店面的照片、联系方式,还可以进行视频看货,最大程度地克服了网络交易的不便,方便客户选购。
此外,记者从中国纺织工业协会流通分会了解到,全国大多数纺织服装专业市场已经搭建电子商务平台。如沈阳五爱创立了两个各具特色的网站,一个是五爱物流旅游网站,一个是五爱市场网上商城;石狮服装城更是专门组建了石狮服装城电子商务公司,搭建了门户网站和电子商务平台,并通过与专业公司的合作,形成自己的商户数据库。基于B2C模式的电子商务平台“清河羊绒网”,把全县100余个品牌全部搬到网上进行交易,实现了网上网下联合发展,日平均点击率3000次以上,日最高交易额超过10万元。
2009年8月,桐乡濮院羊毛纺织网络供销平台“中国毛针织网”与支付宝正式签约,开展B2B、B2C网络销售。9月28日,海宁中国皮革城网上商城正式上线运营,香港红蜻蜒、凯宾科特皮装、泰格金斯、圣尼皮装、艾瑞、戈兰、伊洛蒂、千百服饰、稻草人等一系列知名品牌在网上皮革城登台亮相。同时,首家体验店在海宁中国皮革城一期四楼开幕。
嘉兴的两大专业市场争相触网,无疑代表了专业市场发展的一种新趋势。一份调研报告显示,在全国被调查的430家龙头专业市场中,超过80%的市场已自建网站,超过65%的商户希望得到有效的电子商务服务。
但是在如日中天的发展态势下,一些硬伤为电子商务的继续前进埋下不少阴影。诚信建设、盈利能力、物流瓶颈是其中最为突出的问题。
今天你诚信了吗
富安娜状告罗莱家纺,李宁遭投诉,凡客抄袭门、尺码门……就像明星与绯闻相伴一样,随着电子商务热度上升,不少电子商务网站也争议不断。其中,引发争议的最大缘由就是诚信问题。隔着虚拟空间,如何做到诚信成为很多人的担忧与思考。从已经发生的诚信门事件来看,
2009年9月至10月期间,罗莱家纺在其网站推介过程中,利用Google竞价排名,虚假宣传“富安娜产品1折起”,并将链接指向罗莱的电子商务网站。事实上,罗莱的网站Lovo仅销售罗莱的产品。事件发生后,富安娜通过中国家纺协会向罗莱提出交涉,罗莱反馈表示是经销商的行为,并随即做出了改正。不过10月28日问题再次出现,Lovo又以“富安娜1折起”做推广,富安娜再次向家纺协会提出交涉,罗莱又撤下了虚假宣传。但随即11月份,罗莱第三次虚假推广其网站。最后宫安娜诉诸法律。
而在C2C领域,诚信问题更加让人担忧。外贸假货就是其中最为典型的“常事”。在网上,“外贸原单”、“外贸尾货”等字眼随处可见,其中不乏国际大牌的“外贸单”,事实上这些看似牌大价廉的服装往往都是假货,高仿的倒也罢了,有一些纯属粗制滥造的无牌产品,挂着“外贸”的招牌赚钱。早在2006年,德国鲁道夫・达斯勒体育用品波马股份公司诉淘宝网商标侵权,起因是淘宝为43932个PUMA产品网络商店提供支持平台。这些网络商店遍布全国,大量销售假冒仿冒PUMA产品。
淘宝自去年开始要求卖服装的商家一律实用实拍,禁止使用杂志、官方图片。正是因为假货、仿货实在是太泛滥了,无良商家用一些官方拍得美轮美奂的图片放上来吸引顾客,卖的却是一些似是而非的仿货乃至假货、劣货,导致了顾客反响极大,从而导致了淘宝做出禁止使用官方图片必须要实拍的规定。
7月1日起,国家对网店实行实名制。大部分网友认为,实施实名制后,由于网店店主交易不再“虚拟”,网络交易将更加安全、透明,并且有助于肃清不良商家,提高网购诚信的氛围。近期腾讯拍拍网、淘宝网等国内知名电子商务网站对于网店实名新规纷纷表示支持,而且早在《办法》出台之前,这些电子商务平台为解决网购“诚信”问题都做出了积极行动,例如,拍拍网积极推出并于最近全面实现的“全站诚保”措施,以及淘宝网的消保计划等。
据淘宝称,在今年5月份,淘宝与200多位品牌商联手,已清理删除了平台上假货近40万件。可2009年淘宝网注册用户已达1.7亿,交易额超过2000亿元,商品数量达到4亿件。根据淘宝的预测,2010年交易额将会在2009年的基础上再翻一番,达到4000亿元。两相比较,这样的打击力度和维权能力,到底能够起到多大的作用呢?烧钱还是赚钱
“在你的鼠标轻轻点击我的店铺的时候,你已经花了我两块钱,即使你没有买我的东西,而大多数浏览者恰恰并不是购买者,购买者只是少数”,在淘宝经营两年辛苦拿到四钻的卫慧琼对记者说。她是专业出售竹纤维产品的卖家,所售产品全部为自有品牌“爱嘉”。目前,她与天竹纤维联盟企业合作,由联盟内企业加工产品,为的就是“要卖真货”。
“起步时,不算货款,仅仅网店维护、交易成本等就在10多万,几乎是纯砸钱。现在才有所盈利,但是利润很微薄,最多的时候流水一天能达到3000多元,但是实际上利润仅有几百元”,卫慧琼说。目前,在盈利状态下,她的每个月收入也就几千元,与其原来的自领职位收入相去甚远。
但是,她还不是众多淘宝卖家中属于悲惨的,切确的说,她还是幸运者、成功者,因为她盈利了。而大多数的卖家赔本还赚不了吆喝。据称,在淘宝,八成以上网店处于亏本。淘宝推出的排名搜索制度更是将中小卖家推至悬崖。今年7月8日,淘宝网调整商品搜索排序规则,增加卖家服务质量在搜索结果的影响权重,一些卖家与淘宝网发生了剧烈的冲突。但是至今,谁也不妥协。“开店确实是免费的,但是进去以后收费项目无处不在,除非你不想干,否则只能一步步交钱,淘宝的规则调来调去,最终的结果是卖家多掏钱”,卫慧琼说。
一个淘宝小小卖家的状况如此,那么那些看起来财大气粗、业务火热的大型网站是否别有洞天呢?真实的情况让人吃惊:它们也没赚钱,而且还烧钱。凶狠的国内B2C市场老大京东商城,虽然去年的销售额近40亿,却还是不赚钱,连续四年多来几乎是零利润。而凡客诚品,在2008年的销售额近5亿人民币,发展不到两年的时间的确业绩赫然,但还是没有盈利,其中最大成本就是在广告成本。普遍认为,“凡客体”的流行在于凡客的炒作,有人称之为“病毒营销”。
在专业市场的电子商务领域,据记者了解,嘉兴的专业市场电子商务之路早就开始了。早在1993年7月,中国茧丝绸交易市场在嘉兴创办,并在全国率先实现网上交易。然而,嘉兴许多专业市场建立的电子商务类网站大多有“电子”而少”商务”,许多网站只是实现了信息流的交换,而真正实现网上交易的并不多。全国情况与此雷同。
物流瓶颈谁来破
物流配送服务与电子商务快速发展的不配套,显然已经成为电子商务的短板。货物发送时间长、货物丢失或破损、实物与宣传不符等现象屡见不鲜。“如果一件50元的衬衣丢了倒也罢了,但是如果是500万的货物在物流过程中出了问题怎么办?”濮院一位企业人士对记者说。
目前,电子商务企业建立物流体系的模式大致分三种,即“自建物流体系”、“自建物流+第三方物流”、“寻找战略合作伙伴”。
物流外包可以使企业集中所有资源发展核心业务,无需分散精力在建设中转站和仓库上,有利于企业降低管理难度,提升企业形象:缺陷在于企业员工物流服务意识差,回款时间较长。自建物流虽然能为客户提供较高质量的个性化服务,但需要在短期内投入巨额资金,电子商务要承担很大风险。
