时间：2022-04-13 16:21:26
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇网络媒体论坛，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
网络媒体主要通过以下几种方式来设置议程。
网络媒体通过对新闻的处理来体现其议程设置功能。中国人民大学新闻学院教授彭兰认为，网络新闻处理大致可以分为四个层次：一是简单的“粘贴新闻”；二是“编辑新闻”，即对新闻进行加工整理；三是“组织新闻”，包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，合理的新闻栏目与专题的策划；四是“解读新闻”，即对新闻事件或其中的某些环节的来龙去脉、前因后果进行深度的剖析，释疑解惑。三、四两个层次的处理体现了网络编辑者的主观性，从而体现了网络媒体编辑的议程设置的能力。
网络媒体通过论坛管理体现其议程设置功能。BBS“谁都可以发表”的自由性在带来优势的同时，也有其自身的劣势。虽然BBS能给每个受众均衡发表言论的机会，但这种无制约的混乱不能使每个人的言论都被别人关注。
网络编辑对论坛进行的控制和管理，主要包括删除帖子、编辑帖子、锁定帖子不允许回复、将帖子在一段时间内保持在帖子列表上方(置顶)、将帖子放在精华区、暂时或永久禁止某个违规账号在论坛活动等。从网络媒体对论坛的管理我们可以发现，最终控制论坛讨论话题的仍然是媒体，而不是受众，网络媒体仍然为受众设置议程。
网络媒体通过重大突发事件报道，实现议程设置功能。网络在重大国际事件中的报道更是让网络媒体在一夜之间占据了网民的心。以新浪网为例，它在“9・11恐怖袭击事件”、“伊拉克战争”等重大事件的报道中一马当先，为公众也为传统媒体设置了议程。
另外，网络媒体还为重大突发事件另行设置新的主题论坛，以硬性的方式进行了议程设置。它表明：“我希望引导大家在此时讨论这个特定的话题。”
网络编辑通过专题策划实现议程设置。网络专题是网络媒体的一种重要表现形式，通常围绕某一特定主题或某个重大的新闻事件或事实，在一定时间跨度内，运用新闻各种题材及背景材料，调用文字、图片、声音、视频、图像等多种表现形式进行连续的、全方位的、深入的报道及展示新闻主题前因后果来龙去脉的新闻报道样式。由于网络专题综合利用了网络媒体的各种特点，在内容上能对某一主题作较全面、详尽深入的反映，在形式上可以集中网络的各种表现手法，因而客观上最能发挥网络的议程设置作用。事实证明，凡是网站运用了以上手法进行突出和强调的新闻，往往获得较高的关注度。
如果我们把像上述这样的媒体自觉、单方面发起的议程设置称为主动性议程设置方式，那么网络编辑还通过专题进行双重议程设置。双重议程设置是指网络传播者和受众共同设置、传统媒体和网络媒体共同设置。主要表现有：
网络传播者和受众共同设置议程。网络泛传播把有控制的传播变为自由的传播，受众参与传播的积极性和客观物质条件得到空前改善。受众可以在BBS和BLOG、播客等网络空间上自由地表达意见，甚至“制造”传播新闻，极大地影响着网络专题编辑的议题设置。
传统媒介和网络传播者共同设置议程。网络媒体与传统媒体是密不可分的。随着网络媒体的迅速发展，其时效性超过传统媒体，这时网络新闻成了一些传统媒体新闻的源头，它们之间取长补短，互相设置议程。如新浪新闻中心的《媒体聚焦》、《媒体评论》两个栏目，通过刊载一些有影响力的传统媒体的新闻和评论，造成舆论扩散的“共振”趋势。其共同设置议程的过程大致是：一家传统媒体报道――网络媒体转载，引起网络舆论――更多的传统媒体介入――进一步在网络媒体上讨论――引起社会的关注――影响或改变社会现实。
网络媒体议程设置的特点、方式发生重大变化的其中一个重要的原因就是媒体与受众的互动性增强，他们之间的界限也越来越模糊。受众可以自主选择媒介内容，并反馈自己的想法。信息的接收者反过来又是信息的传送者。另外，反馈的及时性使得大众媒介向小众化传播的方向发展。大众媒介也可以通过各种受众研究手段，了解不同受众的不同需求，从而向特定范围的群体实施“窄播”。互动性的增强和“窄播”方向的发展，使得大众媒介传统的一对多的特征变为一对一、多对一。受众与大众媒介的关系越来越向前者倾斜，受众变得也越来越强大。
网络媒体的出现又为强大的受众提供了一个自由表达观点、提出自己意见的虚拟社区，受众表达自由观点的欲望越来越强烈。在这个虚拟的社区里，受众充分体会到信息选择的自主性及言论的自由性，受众的主体地位在这里得到了充分的体现。传统的议程设置功能随着网络媒体角色的变化而发生改变，它不可能再像以前那样以一种强效果的模式显现在媒介与受众之间。
但是在网络传播中，议程设置也并非完全消失。网络媒体在议程设置中仍发挥着不小的作用，只是其设置议程的方式有了很大的改变，网络媒体的出现使得议程设置出现了新的特点，并对其产生了不小的影响。
参考文献：
1.邓忻忻：《网络新闻编辑》，中国广播电视出版社，2005年版。
2.斯蒂芬小约翰[美]：《传播学理论》，中国社会科学出版社，1998年版。
3.甘露：《浅析网络议程设置的特色》，《国际新闻界》，2003(4)。
近日,第十届中国网络媒体论坛在江苏南京举行,主题是“转变发展方式,提升传播能力”。
副部长,中央外宣办、国务院新闻办主任王晨出席论坛开幕式,并发表了题为《走科学发展之路,推动我国网络媒体建设迈上新台阶》的主旨演讲。
王晨对加强互联网新兴媒体建设和管理提出了五点要求:一是强化机遇意识,科学规划网络媒体发展。二是强化导向意识,营造良好的网上舆论环境。三是强化阵地意识,打造具有广泛影响的网上平台。四是强化创新意识,增强网络媒体可持续发展能力。五是强化责任意识,进一步规范网络传播秩序。
钱小芊强调:中国互联网市场将始终保持开放
第四届中美互联网论坛11月8-9日在北京举行。国务院新闻办公室副主任钱小芊在主旨演讲中表示,中国互联网市场将始终保持开放,中国互联网市场的大门是敞开的,欢迎世界各国互联网企业到中国来开展业务。
本届论坛由中国互联网协会和微软公司共同举行,主题是“为了更加有用、更加可信赖的互联网”,旨在促进中美两国互联网业界的交流与合作。
钱小芊说,即使在国际金融危机冲击最严重的时候,外资互联网企业在中国运营情况也是好的,不少外资互联网企业的中国市场成为其稳定的利润增长点。事实证明,只要遵守中国的法律,尊重中国的文化传统,外资互联网企业在中国就有良好的发展前景。
钱小芊表示,中美两国政府应建立双边交流机制,就互联网政策、互联网立法、互联网安全等双方关切的问题,交流观点、经验和做法,平等协商,增进了解,加强合作。两国在互联网领域互补性很强,有很多共同利益。尽管两国在互联网问题上存在一些不同看法,但这不应该成为中美开展交流和合作的障碍,中美应该相互尊重和信任,在平等交流中增进理解,在互利合作中超越分歧。
出席本届论坛的代表来自中美双方知名互联网企业、行业组织、学术机构及相关政府部门,参加人数达180多人。
第三届中国国际版权博览会在京举行
近日,第三届中国国际版权博览会暨第四届国际版权论坛在北京举行。五十多个国家的版权相关产业领域的嘉宾参加了本届博览会。
博览会展示了来自韩国、泰国、菲律宾等亚洲国家以及欧美各国的文化精品,还分别进行了“韩国时装表演及音乐演出”、“泰国电影鉴赏与明星见面会”、“中菲建交35周年庆之童话故事讲解和菲律宾传统舞蹈讲练”,以及博览会组委会与国际唱片业协会、美国电影协会共同组织的“大学生音乐、电影版权培训”等多项互动交流活动。
第二届中国(海口)武术交流大会成功举办
近日,第二届中国(海口)武术交流大会在海口举行。
一、网络媒体营销的要素
1、网络媒体营销的介质：对于网络媒体可以分很多资源介质，那么扬州seo启程把下面网络媒体营销介质进行了统计“博客、论坛、B2B平台，新闻、微薄、百科、知道、邮件、视频、事件、综合门户、互动平台、社交、联盟”
2、网络媒体营销的核心：网络媒体营销的核心主要表现形式就是以文章的形式嵌入图片或者多媒体把所要表达的内容通过网络媒体介质传播出去。这里也可以把网络媒体营销核心定位为“网络软文”。
3、网络媒体营销的反馈：网络媒体营销的主要目的就是效果的反馈，通过对网络媒体营销的阶段性的效果反馈，再进行整合，按照目的进行跟踪营销，实现最大的利益。
二、网络媒体营销的好处
1、节约成本，利益最大化：从实际的成本对比考虑，企业或品牌的实体宣传不仅会浪费大量的人力还要策划大量的户外方面的广告，从人力和广告方面的成本来说就是一个大投资，然而网络媒体营销从设计到人员配置相对实体宣传而言，一个是设计人员众多，那么就造就了费用相对低，营销人员也是一大把，那么人员配置也是非常好找。所以综合来说，网络媒体营销成本大大降低，降低成本的同时就实现了利益最大的的一步。
2、实际操作性强：实际操作性可以根据网络媒体营销的效果做及时调整，在实体宣传中如果您在某电视台做了个视频广告，那么广告做上去就不能修改了，但是网络媒体就不一样了，可以对视频的时间长短做及时的调整。另外网络文字在实际媒体运营中，可以根据实际情况进行网络媒体跟踪营销，比如系列跟踪，时时报道等等。
3、具有较强的综合性：在实际的网络媒体营销过程中，可以针对某个介质，也可以综合多方介质进行营销，比如通过博客、论坛、B2B等三方的综合营销，针对知道、百科等百度方面介质的综合营销。如果您的企业或者品牌有自己独立的网站，那么综合性的营销会让您的网络知名度大大的提升。
4、不可颠覆性：网络品牌建立以后，尤其是从网络媒体延伸到社会媒体以后，那么品牌就会抓住网络、社会以及其他方面多方面的效应，只要您的品牌做到诚信、质量、服务一体化，在加上创新的不断，在符合规定的前提下，屹立不倒非常正常。
三、网络媒体营销需要注意的几点
1、线下产品质量：不管您是实现品牌还是产品都是基于线下的主要产品，只有过硬的产品质量才是网络媒体营销的核心。想品牌和产品屹立不倒，必须做好产品的质量。
2、服务跟踪：企业也好，品牌也好，卖产品的同时必须做好服务，只有做到产品质量、服务一体化，我们才能够发现更多问题，从发现问题、解决问题的角度为客户考虑，从服务的反馈做到细致的服务，不断的创新才是社会的需要，客户的需要。
3、团队的完善：只有正规的团队，从实体到网络媒体的一体化才能保证我们网络媒体营销的正常进行，没有团队的企业及时是实现了营销的第一步也不会长久。
网络提供平台
北京2008奥运会官方互联网、移动平台转播机构央视网计划充分利用新媒体特色打造一个互动的奥运会的概念，以视听、互动、多终端为手段、以台网联动等方式打造世界上最宽广的奥运传播平台。显然，网络互动给受众一个言论的阵地，收回了受众的高满意度。
网络视频直播+社区――互动新平台。网络视频成为奥运会的媒体大赢家。在继互联网经历过文字和图片时代之后，在线视频已经正式成为互联网最受欢迎最为主流的信息载体。
《DCCI 2008奥运网络传播数据日报》显示，奥运指标频道闭幕式(24日)总页面浏览数有5次高于了19亿页：奥运指标频道群人均页面浏览数达30.7页，这凸显了视频的优势。与电视视频相比，网络最大特色是开创了新的视频平台：视频与社区共同组成新的空间，在这个空间里，网民完全可以一边看一边聊。这个空间就是互动新平台――看图说事，一个公众有效交流的更好渠道。央视网是全球唯一的对3800小时的赛事进行全程转播的媒体，网友除了无障碍收看视频转播的同时，还可以边看边聊。不仅央视网，几乎所有的网站都提供了这个功能，给网友提供了与传统媒体完全不同的收视体验。在北京奥运网络报道中9家拥有直播和点播权的网络媒体，无论是央视网、搜狐、新浪等已经拥有成熟用户的网站，还是酷6网、PPlive、悠视等新兴媒体，都通过快速、流畅的图文视频来吸引用户的观看和评论，并形成用户的黏性。
网络BBS空间――互动主战场。论坛BBS形式是网络最基本的媒介形式。此次奥运会的报道，网络论坛仍然是网友互动的主战场，网民在这里把他们对赛场内外的一些看法和观点表现得淋漓尽致。
以央视网《电视社区网友交流区》为例，网友的发帖量及发帖内容随着赛场风云此起彼伏：8月8日晚开幕式，8月9日这天，网友发言频繁，论坛出现一个交流，核心内容是评论央视的导播和切换，把美轮美奂的开幕式变成视频垃圾；此事还未平息，中国足球队在与比利时比赛中又出现踢人等违规现象，舆论又在BBS上掀起；足球风波尚未平息，飞人刘翔退赛，其中，《喜欢刘翔，还需要金牌作为理由么?》的帖子刚一，短时间内就有75371人次点击。而另一个“穿着的是NIKE金跑鞋，喝的是伊利金典牛奶和可口可乐，吃的是安利纽崔莱，刷的是VISA卡，开的是凯迪拉克跑车，还买了中国平安保险，可没想到他还是腿软”的帖更是被BBS网友给顶翻天了……
因为BBS的特点满足了人们表达言论，发表意见的需求，网民用着舒心，自然对网络的满意度就高。
网络的快捷――互动及时。网络的特点是信息快捷。在此次奥运报道中，清华大学媒介调查实验室截至8月9日12时的调查数据显示，有65.28％的网民明确表示通过腾讯的即时通讯工具QQ与腾讯网的互动了解到中国代表团的首枚金牌消息。
另外，酷6网推出的实时赛况弹出窗口和比赛结果滚动播报，包括“精彩推荐”和“奖牌榜”等，只要打开酷6网视频的网友都能第一时间了解奥运赛况。
网友的年龄和时段――互动好机会。从年龄层差异上看，虽然年轻观众是互联网受众的主要目标群。但每一个年龄段的人根据他个人的需要都可以在网上找到适合他参与的平台。参与互动不仅仅是倾听，观看，更重要的是还可以发表评论。这种互动力量是其他媒体无法比拟的，
网络媒体打破了时段特征。以前观众在收看奥运比赛时，如果错过了电视的直播就无法观看，而通过网络视频等新的媒体传播方式，网民可以自主地选择某项比赛的观看时间。
收看、倾诉与表达
奥运报道中，而网络媒体的互动特色刚好满足了网民随心所欲地选择信息，按照自己的愿望，自己的心意对信息进行取舍。
首先，在选择信息和视频时，网民也有比传统媒体较大的权力。在北京奥运会期间，可以说各个国家的电视台或者报纸都以报道有本国运动员参加的比赛为主，其他的赛事可能报道的就比较少。但是通过网络媒体，一个美国的篮球迷轻点鼠标就能够欣赏到中国与西班牙篮球比赛的视频，而远在印度的观众也可以通过互联网看到伊辛巴耶娃破纪录的场面。另外，海外华人不仅能够收看众多实时电视节目，而且费用极其低廉，新媒体具有低成本全球化传播的天然优势带给网民足够满意的收视范围。网民的选择权扩大，网民的需求得以满足，对奥运报道的满意度自然就会上升，
其次，在网络媒体面前，网民拥有更广泛的参与权，打破了传统媒体你播我看的局面。网民不再是信息的接受者，通过参与网络媒体的互动，网民也是信息的者。传播者和受众的界限被打破了，从理论上说，每个人几乎都有可能成为传播者。在这里，他们可以信息和评论，可以倾诉想法和观点，表达情感，与他人分享痛苦和快乐。
[关键词]网络舆论；特点；现状；引领途径
[中图分类号]G20
[文献标识码]A
[文章编号]1672-2426(2009)08-0060-02
网络舆论是指在互联网上传播的公众对某一焦点所表现出的有一定影响力的、带倾向性的意见或言论。当前，我国的网络舆论以其独特的方式发挥着自己的巨大作用，同时，也存在着一些不可忽视的问题。引领网络舆论不断向着健康、文明、有序的方向发展，是正确反映民情民意的需要；是人民有效行使监督权力的需要；是巩固党的执政地位的需要。深入认识和研究网络舆论的基本特点和现状，积极探索引领网络舆论的有效途径，具有重大的现实意义。
一、网络舆论的基本特点
网络舆论虽然是一种在新型媒体上传播的舆论，但它也是舆论的一种形式，也具备传统舆论所具有的特征，如：公开性、公共性、急迫性、广泛性和评价性等。此外。网络舆论也具备了与传统媒体舆论不同的个性特征，主要表现为以下几方面：
(一)网络舆论主体的隐匿性和分散性
1 隐匿性。网络的虚拟性使得网络舆论主体具有隐匿性特征。在现实社会中，人们的身份和角色往往是公开的、真实的，并受到他人、法规等各方面的监督和制约。网络是一个平等、开放、自由、虚拟的空间，相对现实社会来说，网络可以说成是一个虚拟的社会。每一个网络用户都可以在这个虚拟的社会里以自己所设计的任何一种身份出现，都可以在这个虚拟社会里扮演自己喜爱或需要的角色。网络舆论主体的隐匿性，使得他们可以在这个承载着海量信息的空间里更加大胆、自由地发表意见和评论，而不会担心因为发表了某些言论而另生事端，甚至受到威胁。
2 分散性。网络的开放性使得网络舆论的主体具有分散性的特征。互联网出现以前，由于地域、种族、交通等条件的限制，人们往往只能在特定的环境里获取信息和沟通交流，传统的传播方式也很难打破这种空间的限制。所以，形成一定社会舆论的主体往往是聚集在特定文化圈里，具有相同风俗习惯的人们。但是，网络出现以后，完全打破了传统的传播方式，其传播的空间不分地域，没有疆界，为最广泛的参与提供了技术上的支持。在网络空间里发表言论、形成舆论的主体，在现实社会里可能是遍布全国，甚至是遍布全球。各个地方、阶层、行业，各种信仰、肤色、党派的人们都可以成为网络舆论的主体，因此，网络舆论的主体在现实社会是非常分散的。
(二)网络舆论内容的丰富性和复杂性
1 丰富性。网络舆论内容的丰富性是指网络舆论内容几乎无所不包、无所不及。由于网络承载着海量的信息和“把关人”力量在网络信息传播中的削弱，与社会传统舆论相比，网络舆论内容要丰富的多。受到一些客观条件的限制，传统媒介的信息承载量是有限的，例如：报纸的版数和每个版面所能容纳的字数都是有限的；广播和电视传播信息也只能是在一定时间内播出固定的内容。网络则不然，它有着巨大的储存和再现功能，不受版面和时段等条件的限制，可以快速地汇总和整合信息。并且，对有形的传统媒体的信息过滤较容易的“把关人”，在面对网络这个高度开放且虚拟的信息空间时，他们的力量被削弱了。网络成为自由发挥的空间。各种文化类型、思想意识、价值观念等都可以找到“生存的土壤”。网络舆论形成的信息来源各式各样，其中很多存在着良莠不齐的现象，网络舆论也就自然而然的变得异常丰富。
2 复杂性。网络舆论内容的复杂性是指网络舆论混乱无序、缺乏理性，潜在权威性与评判性不足。出于网络媒体“把关人”作用的削弱和网络的虚拟性等原因，隐匿的网络舆论主体在网上发表意见和评论时很多时候是出于自我的即时感想。而缺少理性的思考。而且，网络舆论方向存在着多变性，对于网络新闻中传递出的同一个事件会出现多种不同版本的报道。网民在发表意见和评论时也会出现不同的倾向性；而随着事件报道的进一步深入，传递的信息更全面、更深入。网民的意见和评论也会随之发生改变。其实，就舆论本身来说，它应该有着对政治、道德、经济、社会、意识的潜在权威性与评判性，而网络舆论的复杂性特征使它潜在的权威性和评判性减弱了。
(三)网络舆论形成的快捷性
与传统社会舆论相比，网络舆论形成的过程更加快捷。传统媒介传播一则新闻，从媒介议程转向公众议程，即形成社会舆论，需要很长一段时间。网络则大大缩短了这一时间。由于网络技术的优势和转贴的方便，网络新闻信息不仅速度快，而且传播的速度也十分惊人。同时，网络传递的信息具有实时更新的特点，当有新闻事件发生时，特别是一些重大的新闻，网络媒体都会在第一时间传递给民众，并予以及时追踪报道，捕捉最新动态。及时、动态的信息能够吸引更多人的目光、唤起更多人的参与，当新闻事件在网络上成为大家关注焦点的同时，也就迅速成为网络舆论的热点了，因此，一些重大新闻和热点问题在网上仅仅几个小时内。网络舆论便开始沸腾了。
二、当前中国网络舆论的现状
(一)真实性与虚假性并存
网络舆论虽然存在于虚拟的网络空间，但它并不是虚无缥缈的。相反，它是真实的存在，能够真实地反映人们的思想、情感和意志。网络舆论的真实性是建立在现实公众和现实社会问题的基础之上。网络舆论的主体是现实的社会公众，网络舆论客体的内容主要来源于现实的社会热点问题和备受关注的社会现象。网络舆论形成于其主体对现实社会产生的问题和出现的现象的看法和评论，所以，网络舆论存在大量的真实性。而网络舆论有时存在着虚假性的现象，网络的虚拟性使信息造假和谣言传播成为可能。
(二)理性的观点与非理性的情感宣泄并存
近几年，国内外几乎每一重大事件都会在网络媒体引起强烈的反响和激烈的讨论。在新华网的“发展论坛”和“新闻论坛”，新浪和搜狐等各大网站的论坛和新闻跟帖中，网民们每天都会就当下的热点问题展开激烈的讨论，且一些网民对问题进行了非常理性的思考。提出了一些具有建设性的看法和观点，甚至对有关部门的决策产生了影响。然而，存在相当多的网民对问题的思考缺乏理性，发表的观点和评论缺少理智，主要以个人的情感宣泄为主。网络舆论主体的隐匿性和
分散性，加上网民对新闻事件的理解不同和表达的观点不能达成共识时，互相之间的攻击和谩骂就成为一种极可能发生的事情。当前，我国很多商业网站的新闻和论坛的跟帖中，这种以个人的情感宣泄为目的，攻击和谩骂为主的不负责任的做法屡见不鲜，这不仅影响网络舆论的健康发展，而且也会对他人的心理造成伤害。
(三)网络舆论主体呈现低龄化趋势
据中国互联网络信息中心统计，我国25岁以下的网民占网民总人数的一半以上，其中18岁以下的未成年人占网民总人数近20％。在网民的职业构成中，学生仍然是网民主体，所占比例高达32.4％，学生网民的比例和之前相比有所上升。由于年龄和阅历等不同的原因，很多年轻人的思想和观念还不成熟，其约束自身言行的能力相对较弱，对一些复杂问题的看法容易只停留在表面现象，而看不到本质，更容易受到网上一些负面舆论所影响。如果不对这一问题加以重视。可能会造成严重的后果，因此，网络舆论主体呈现低龄化趋势也使得网络舆论肩负更多的使命。
三、积极探索引领网络舆论的有效途径
(一)加强主流网络媒体建设
人们对主流网络媒体有着极大信赖感，国家和地方的重点网站具备让民众信赖的权威性和品牌优势。例如，新华网和人民网等重点网站是网络新闻宣传的主力军和网络媒体舆论的先锋军，进而成为网络舆论的主阵地。例如，对于国内外发生的一些重大事情和网民非常关注的民生问题等，人民网的“强国论坛”一般都会请来相关政府官员和专家做嘉宾访谈或评论，用主流、权威、真实可信的声音占领论坛，权威的言论可以及时地使网友的感性认识上升到理性认识，在与网友的讨论中，整合、梳理论坛上杂乱无章的观点和言论，在互动中引领网络舆论。所以。加强网络主流媒体的建设，使其占据网络舆论的“制高点”，以主流的声音和权威的评论不断地提高网络舆论质量(网络舆论质量是指舆论所表达的价值观、具体观念及情绪的理智程度)，是一种非常有效的措施。
(二)发挥“议程设置”功能的作用
大众传播学中“议程设置”主要强调媒介议程整体上对公众议程的影响。传统媒介对新闻的报道和信息的传达通过为公众设置议题来引领舆论。网络传播中也同样可以借鉴“议程设置”来对网络舆论进行引领，尤其是对重大事件进行议题设置。虽然网络中的信息异常丰富，网民观点非常多元化，网络媒体可以通过有意识的设置主题或话题。重点报道有引领性的事件和问题，使之成为公众议论的焦点，并形成预期的社会舆论。此外，对网络“议题”的设置还可以通过对某事件进行更大篇幅的报道和更高频率的更新等，形成视觉强势，从而对网络进行引领。今年两会期间，几乎所有的新闻网站都开设了两会专题栏，一些重点网站还推出了传统媒体所无法制作的视频版和论坛版等形式，极大地提升了该议题在公众心目中的位置，形成了积极稳定的舆论气候，营造了良好的舆论环境。
(三)强化网站的监管职责
由于网络的开放性和虚拟性，以及网络媒体承载着海量的信息，网络信息进入了一种过剩、过滥的失控状态，政府根本无法从微观层面对信息实行全面监控，因此，只能更多的强化各个网站的监管职责。相对于传统媒体而言，尽管网络媒体的“把关人”作用被弱化了，但网站经营者还是拥有很大的监管权利。目前，网络舆论主要由网络中的媒体言论，论坛和新闻跟帖等形式共同反映与形成，网站可以制定详细的规则加以规范。例如，雅虎、《纽约时报》等网站的跟帖规则中都包含有“保护个人隐私”、“不得鼓吹违法活动”等内容，并郑重声明有“删除信息和取消违规跟帖信息”的权力。
(四)提高管理技术
网络已深入到人们生活工作的方方面面。网络的即时性、开放性、信息量丰富、检索便捷，深受网民的喜爱。中国现有网站数以百万计，现有新闻资讯网站也数以百计。怎样使网络媒体吸引眼球，跳出“千网一面”，呈现多姿多彩的面貌，使之更具有强劲的表现力和传播力？如何有效地为网民提供丰富便捷的新闻信息服务？一直是新闻网站探索的方向。
一、新颖的首页是网站的眼睛
首页是网站的眼睛，是网站办网成果的集中体现。首页的表现力既反映网站综合实力，也直接影响网站的传播力。怎样抓住网民的眼球，在网民心中留下深深的印迹，提升网站的影响力，首先要设计好首页。要力求版面整体简洁，色彩搭配顺畅和谐，页面布局大方，图文并茂，主题明确，栏目分类清晰，让网民查找访问方便、轻松、快捷，新闻信息一目了然。如“新乡网”的首页，在最醒目的位置设立了《时事新闻》、《百姓呼声》、《热点追踪》等栏目，把网站举办的活动如“新乡新地标评选”和“新乡首届网络模特大赛活动”放置在最耀眼的位置，以便网民积极参与，同时，还要把网民最感兴趣、可读性强、图文并茂的本地特色新闻，在首页中充分体现出来。为最大限度满足网民的新闻需求，还得具备以下信息服务功能：新闻检索、热点导读、导航栏等，为网民的信息需求提供方便，赢得满意度，达到很好的传播效果。
二、做好热点新闻和突发新闻报道
热点新闻的吸引力和互动性增加了点击率。及时、真实、连续报道热点事件，能吸引众多的眼球。一个地方新闻网站要创出特色，快速发展，做大做强，必须充分发挥网站的优势，创新宣传，坚持“三贴近”原则，研究网络新闻市场和网民的心理需求，了解民情民生，掌握社会舆情动态，了解网民关注的热点新闻、焦点新闻，抓住有价值的新闻事件，深入现场进行采访，挖掘第一手资料，把本地新闻做大。如：2013年5月13日比干诞辰3015周年，3000多名海内外后裔齐聚卫辉市比干庙，举行祖庙拜谒活动，深切缅怀林姓始祖比干以死谏君、精忠报国的精神。这一活动吸引了众多媒体记者前来采访报道，同时也集聚了本地大量的人气，网民高度关注。
在做好热点新闻的同时，还要做好突发新闻报道，因为突发事件具有极强的时间性、震撼性和不可预料性，能够迅速引起公众的好奇心，聚焦公众视线。如：2013年5月4日上午，在延津县丰庄镇河道村一村民家的楼房整体抬升过程中，突然倒塌，数十人被埋压。事故发生后，记者在第一时间赶赴现场采访，占得舆论先机，使地方新闻成为引导正面舆论、传播先进文化的主阵地。
三、做好网络访谈的贴近性和互动性
随着网络媒体的蓬勃发展，网络访谈作为一种充分融合网络和电视等媒体优势的传播方式，越来越受网民欢迎。它借助于现代传播手段，将人们熟悉和感兴趣的话题，以人与人之间亲切、自然、真实的谈话方式展现在受众面前，具有独特的魅力。访谈类节目的崛起与发展，是改革开放以来中国广播电视等新闻媒体的一大新景象。网络媒体在做访谈节目时，首先要设计好选题，尤其是社会普遍关注的焦点问题。要立足于平民化，符合“大众口味”，突出网络的“普遍”，用贴近性去吸引网民来关注访谈节目，如：污染环境的烧烤整治和食品安全等问题。大河网作为搭建政府和网民之间的桥梁，把政府及职能部门对网民的解答进行事后监督，并及时反馈，有利于及时解决网民关心的问题，有利于疏通网民情绪，化解社会矛盾。网站与网民互动，更具吸引力，更具亲和力，更具影响力，网站的人气和点击率不断攀升，网站的社会影响不断扩大。大河网开通的“百姓呼声”平台，专门受理网民反馈上来的投诉问题，网站及时派记者做深入调查采访。此类稿件多为深度调查报告，极具社会影响力。除此之外，网络论坛是大众发表言论、进行思想沟通的工具，网民不仅可以通过论坛了解发生在社会生活中的大大小小事件，还可以借助论坛发贴的形式，对这些事件各抒己见，畅所欲言。
结语：网络媒体要不断改进宣传方式，提高宣传艺术，为网民提供越来越丰富、越来越优良的服务。同时，还要加强新闻队伍建设，提高网络论坛从业人员的管理水平。新闻网站只有大胆创新，才有出路。要抓住有价值的新闻事件，特别是地方特色，提供真诚的新闻服务，在服务中引导网民。
（河南新乡日报社）
网络媒体影响力空前强大
随着时代的发展，科技的日新月异，以网络媒体为代表的新媒体随之突飞猛进，它们集印刷媒体、电子媒体于一身，具有很强的竞争力。同时新媒体的快速、便捷、内容丰富，使得它在各行各业的竞争中都取得了领先优势。在这种形式下，网络新媒体广告投入是大势所趋，所以桑迪六力传播紧跟时展的大趋势，利用网络新媒体充分挖掘自己的优点，在寻找去适应、抗衡、超越网络媒介的方法的同时，也从网民使用互联网的习惯出发，使自己在未来的竞争中取得更好的成绩。
新媒体在很多层面上带来的颠覆是传统媒体难以承受和始料不及的。《世界是平的》（《 The World is Flat 》）的作者汤玛斯费里曼在书里提出一个观点：从21世纪开始，世界完全“平”了，只要你有宽带，只要你有热情，你就永远不会被边缘化。一个人，一个个体，通过网络实现了和全世界的连接。从这可以看出，网络媒体所代表的新媒体相对于传统媒体，对人们日常生活的影响是非常大的。同时也因为手机与网络媒体的结合，平板电脑的普及，更是使网络媒体渗透到了人们生活中的各个细节。一天的生活，从开始上班一直到睡觉前，这一时段的任何时间，人们都可以随时接触到网络。网络的开放性、共享性、广泛性、兼容性、时效性、运营成本低廉等等，这些都注定了医药保健品企业必将会结合网络媒体进行推广，传播自己的产品。
顺势而为，广普嵌入、深度互动
根据调查数据显示，网民在使用网络时主要集中于搜索引擎、及时通信、浏览新闻、图片、视频等，所以桑迪六力传播在进行服务时，要有针对性的策划新闻点，根据网民的使用习惯，以新闻报道的形式进行产品或企业宣传，利用各种新思路、新手段，结合各种新式的传播渠道，才有可能达到传播的预期目的，也能够为客户及时有效的营造良好的网络舆论环境及口碑。
网络媒体具有广泛的受众，并且受众不像传统媒体那样具有诸多限制，但是六力传播的广告投放并不意味着盲目和浪费。我们的目标是精准，我们是在深入了解网络的基础上利用网络做推广和投放。
我们在为企业策划传播过程中，利用网络的广泛覆盖性，结合多种媒体形式，包括及时通讯、新闻性网站、论坛、网络音乐、网络视频等，根据客户不同产品的属性、消费群体和消费特征选定专属的媒体，进行深度策划，为客户提供更精准更丰富的广告媒介资源。为医药保健企业提供最贴身最实际的口碑营销、搜索营销、博客营销、微博营销、品牌推广、危机公关、舆情检测、事件行销等具体服务。在网络推广过程中，以精准为目标，主要做到SEO搜索引擎优化，产品网站+专题，软文百科问答、论坛互动、微博，以及精准的富媒体硬广告投放。结合多种形式，可以让消费者对产品有更深入的了解。
锁定目标对象，准确定向投播
利用网络媒体进行传播，精准投放目标首先要做到的是优化SEO搜索引擎，通过优化SEO引擎去主动影响搜索结果，根据搜索引擎的技术特点，主动去迎合搜索引擎，从而达到让网民更容易搜到信品牌及产品有价值的目的，使有价值的信息占据搜索页面的前几个页面。以SEO为中心，做好关键字的维护，通过这些关键字，建立畅通的信息获知渠道，引导舆论方向，营造良好的口碑。
在做产品网站+专题时也要迎合搜索，抓取网民搜索习惯来构建对品牌和产品最有利的网络舆情。与此同时还与权威网站合作，这里所指的权威网站不仅仅是与面向消费者的网站合作，从而使消费者能够更深入的了解网站，也要与产品所属的专业网站合作，这样可以避免网络权威性不高的问题。
同时六力传播会配合软文、百科、问答、论坛、微博等方式传播，做到全网覆盖。加上产品页面链接点击，可以增加消费者深入了解产品的机会，同客户紧密互动，增加客户粘度，营造良好的专业网络舆情。
六力传播也会采用富媒体硬广告的投放政策。富媒体硬广告的投放相对于传统媒体的广告投放具有很多显著的特征，例如广告成本低，传播形式较灵活，受众覆盖面广，可以细分目标受众，更具有针对性。另外富媒体硬广告的投放可以及时衡量宣传效果，具有超高覆盖率，在传播的过程中可以及时互动等等。以上这些优点也是六力传播在做传播时无法抗拒与新媒体结合的原因。
台湾新闻网站现状扫描
台湾的媒体竞争十分激烈。单是全天24小时滚动播出的电视新闻频道就有8个。发行量和影响力最大的报系或集团有4家，每家下属五到十多种不等的报纸另有四大广播网高密度覆盖全岛。在这些报纸、广播和电视台中，多数的媒体建立了自己的新闻网站。除开Yahoo奇摩、番薯藤几大人口网站(即门户网站)外，另有专业新闻网站几十家。其中访阀量排名靠前的有5家：联合新闻网、中国时报电子报、东森电视新闻网、苹果日报和自由时报的网站。全球Alexa排行也显示，在台湾地区的新闻网站中，联合新闻网的到达率、流量和点击量也是最高的，远远超出中时电子报、东森新闻网、苹果日报、自由电子报等新闻网站。目前拥有近500万的非重复造访人次，以联合新闻网并非集结内容而几乎自制内容的情况来看，说它是台湾地区最大的在线内容提供者，并不为过。
联合新闻网走向成功的因素很多，其中最能吸引人气的手段就是让公众参与进来，形成多向的互动格局。在UDN(联合新闻网的英文名称缩写)首页不起眼的地方，可以看到。互动性最强的媒体”、“来吧，公民媒体时代”和“每一个人都可以发挥自己的影响力”这样的字眼。而UDN网络城邦的开城宣言，则更豪气冲天地宣称“UDN公民媒体已经完成”，联合新闻网竭力打造公民媒体、渲染自己互动特色的自觉性和决心由此可见一斑。联合新闻网公关部的人士在内部刊物撰文说，“联合新闻网相当强调互动性，像追星社群‘星务所’、校园社群‘报校时代’、综合性社群‘联合网站’等，都提供各垂直族群主题式的交流空间，公共论坛更提供了时事讨论空间，满足各族群网友需求、扩大了内容网站的广度，也增加了停留的时间。”联合新闻网这种吸引公众参与、推动公民新闻发展的理念也是台湾诸家新闻网站的共识。
联合新闻网公众参与机制的参与形式
联合新闻网的公众参与活动从形式上看，大致可以分为两类，这两类参与形式的参与程度和效果是不一样的：
一类是封闭式的选择性参与。包括；(1)根据点击数自然生成的发烧新闻评选，只要参与阅读就相当于参加了新闻的评选，(2)重要新闻的评选，在每则新闻的后面，设置10级评分，由读者对文章的重要性进行打分。从而选出每天最重要的新闻；(3)网络投票。由编辑设置有争议价值的问题，让公众以投票的方式表明观点态度。这些参与方式可以视为被动式参与，参与层级较浅，其目的是对同站新闻的效果反馈。
另一类是开放性的参与，或称为主动式参与。参与的主动权更多地掌握在公众手里，参与程度较高。包括：(1)各种形式的论坛，如公共论坛，民意论坛、城邦论坛等；(2)可以自由申请、开放阅读的博客(台湾翻译为部落格)，如大媒体Blogs、政治名人Blogs、城邦中市民的Blogs等，以及电子邮件等其它形式。这类参与的要义在于增加网站内容的丰富性和多元化。
这些都是公众有自主意识的参与。但其实，把参与的外延再扩大一点，凡是公众对网站的点击、阅读，所有的视听活动，都可以视为参与，只是参与的强度不一样而已。从这个视角出发，又可以把公众的参与分为参与阅读，参与评选、参与意见表达和参与新闻等不同层次。
联合新闻网吸引公众参与的动因分析
网站吸引公众参与的原因往往具有普适性。本文从三个不同的面向来考察：受众特征、媒介属性和盈利目的。
一是网络媒体受众结构和传统媒体有很大的差别。年龄上以年轻人为主。全球因特网测量公司Net Value公布的2002年4月份台湾因特网研究报告显示，介于15至24岁年龄层的网络使用者占网络族群的37.9％，25岁至34岁之间的占28.2％，而35至49岁之间占27.9％，可见网络受众是以年轻人为主。从性别上看，男女比例差别不大。而且，网络受众的学历比传统媒体要高。网络受众统计学意义上的这些特征的含义在于，他们是思维活跃、兴趣广泛，需求多元、富有创造力的群体。在充当网络媒体信息的主要消费群体的同时，他们也是信息生产的源泉之一，享有较多的话语权，有参与和分享信息生产过程的要求和能力。网络参与的公众主体由此形成，网站的主要目标受众定位的合理性也由此可见。
二是网络媒介的属性也决定它要发掘公众潜力，挖掘一切可能的信息资源，来完成网站媒体内容的建构。网络空间的无限性和时间的延续性特征要求内容的极大丰富性，需要海量信息来填充可以无限延展的网页，满足不同层次的需要，网络的多媒体特征要求内容形式的多样性，以凸显网络媒体在视听传播中的多媒体融合优事謦、而网站新闻无需采写、快捷的特征，要求它在整合其他新闻资源的同时，有更强的时效性，为此就要不断地更新网页内容，用动态的新闻来吸引受众。这些都对新闻来源的多样性、易得性提出了极高的要求。新闻网站的内容来源主要是集团内的平面媒体或广电媒体，如联合新闻网的新闻来源主要是《联合报》、《联合晚报》、《经济日报》等联合报系内的报纸。而报纸的记者人数、采写新闻的能力和版面空间都是有限的，能够提供的新闻数量因此不会很大――相对于网络的需求而言。发动广大的网民来参与和信息，则可以一定程度上解决内容的难题。这些来源于公众的信息，网站不用支付成本，却可以极大地增加内容的多元化和丰富性，从而提高网站的点击率和影响力，进一步提高其广告市场的吸引力和占有份额。而且，其风险成本也很低，用联合新闻网副总经理赖健汀的话来说，“读者对网站参与程度的要求和想象，其实跟报纸不一样。报纸呢，它要求很严格，每一个新闻的版面大小、对错与否、重不重要，要求很高，网络上读者的要求就很低，他知道这个里面有很多是公众写的东西，心理上也就是看看，参考一下。”既然风险很低，网站在管理上也争取做最少的管理，管理成本因此也很低。
三就涉及到网站考虑的另一个因素――赢利。除了成本低廉、风险系数很小，公众参与的另一个好处是培养了受众的阅读习惯和忠诚度，这也可以间接地为网站赢利服务。有人把现在的媒体产业叫做“注意力经济”，认为我们社会缺少的不是信息，而是在泛滥的信息中
抓住读者的“注意力”，“短缺的只是人的注意力”。吸引公众参与是吸引注意力的重要途径。优势网络媒体的成功经验之―就是利用公众参与来吸引注意力，在竞争中形成注意力的。马太效应”，从而占领注意力市场，进而获取利润。
公众参与新闻网站活动的多重效能
由网站设置参与机制的动机考察，不难发现新闻网站的目的主要是经济利益。但客观上它的作用是发散性、多层面的，对不同主体而言，作用各不相同：对网站来说，是实现经济利益和品牌效益，这一点我们前面已经有了充分的论述。对于公众来说，是获得了实现其言论自由和话语权利的零成本或很低成本的平台、空间，拥有了“个人化”的媒介。对于整个社会而言，让公众参与到新闻生产的过程中，借网络媒体公共性与个人化兼具的工具特征，实现新闻从媒体到大众的迁移，可以发现民意，解决现实问题，有效推进社会的民主、正义、公平、法制等价值，从而推动社会的发展进步。公众参与的合法性和台理性由此获得。
互联网的出现改变了媒体信息的方式、组织方式,也改变了受众的接受方式。在激烈的竞争中,城市电视台该如何突围?
向新媒体学习借鉴,找准需求。面对来势凶猛的新媒体和逐渐流失的受众,电视首先必须找到受众需求,而运用新媒体,学习、借鉴新媒体的强大交互性、即时性,是掌握受众需求的最便利的方法。城市电视台作为地面频道,不仅拥有固定的收视观众群,还具有不可替代的地域贴近性,但是电视的单向传播特性,使得传播渠道和即时沟通受到限制。近几年,一些电视台纷纷运用互联网、手机短信、邮件等方式,拉近了电视与观众的距离。城市电视台的受众网络调查、网络中的论坛电视节目讨论区、记者博客和微博等等,让观众的需求直接、快捷的呈现在电视台的面前。各电视台民生类新闻、情感类专题的日趋增多,正说明了电视媒体逐渐受网络媒体的影响,越发重视草根的力量。
与新媒体相互配合,满足需求。网络媒体、手机媒体的出现,打破了原有的媒体格局,受众不仅对媒体的要求产生了变化,思维方式也由原来的单一接受转变为“我也是传播者”。城市电视台要巩固原有的地方强势媒体地位,必定要与新媒体相互配合,才能将年轻受众从各大网站的新闻频道和“百度吧”“某某论坛”中拉回电视机前。这些年全国“两会”期间,网络媒体中的“我有问题问总理”“我帮代表找议案”等都为电视新闻、专题提供了很好的素材。
与新媒体相互促进,影响需求。互联网技术的发展改变了原有传播的格局,媒体的竞争不再仅限于同类媒体之间,而是进入了资源的优化组合阶段。从全球的角度看,“跨媒体传媒”已有新的内涵,国际传媒巨头们已从原来的报刊、广电的“混业经营”,发展到现在的横跨“新旧媒体”的多媒体集团,中央电视台、上海文广、广州日报、凤凰传媒等媒体巨头也正在朝多媒体集团迈进。与此同时,媒体的交融性还表现在终端方面,一部手机不仅仅可以用来通话、发短信,同时还可以用来听广播、看电视、上网。城市电视台要想在博弈中保持竞争优势,必须适应移动化、多载体、便携化的发展趋势,必须有更多的新媒体思维,在新媒体中延伸电视产业链,进而依靠媒体的配合,影响和引导受众的需求。
(作者单位:赣州电视台) 责编:陈道生
在这样的背景下，传统媒体利用网络信息资源之风悄然兴起，而不再仅仅是网络媒体单向地转载新闻媒体的内容了。网络不仅是受众获取新闻信息的主要渠道，随着网络原创内容的日趋增多，它也成为传统媒体的重要信息来源。网络上发表的信息正在为传媒与公众提供最为便捷的信息源，尤其是那些点击率较高的帖子等，往往成为传统媒体报道的题材。现在报刊、电台、电视台利用互联网获取信息，比如转摘权威网站的消息，“据新华网”、“据人民网”等，央视的部分新闻评论节目也利用互联网上的新闻及图片。传统媒体与网络之间的互动达到，比如千龙网邀请歌星艺人上网专访，让网民参与互动，第二天再将专访内容刊登在报纸上。不少传统媒体不仅办起了自己的网络版，而且在传统的平面媒体上都开辟了转载网络内容的版面和栏目。传媒刊载来源于网络的内容，不限于文字信息和图片信息，还有视频信息，既有博客又有播客。互联网上的信息容量巨大，内容全面详尽，如果善加利用，将会成为传统媒体取之不竭的丰富资源。一般而言，传统媒体利用网络内容主要有以下几种方式：
传统媒体整合网络内容作为补充
利用网络内容来丰富、补充报道或节目内容，是传统媒体整合网络内容的一种重要方式。传统媒体在报道某一事件或有关话题时，整合来自网络的有关报道和评论作为补充，比如网民在留言版和博客内的言论和上载的短片等，使之呈现在媒体的报道中，构成媒体报道的一个有机组成部分。
为了开拓报道思路，使报道角度多样化，内容更加丰富多彩，许多报纸在设置报道主题后，采用网友的评论、相关的帖子等作为补充，进行整合报道。2004年11月8日《北京娱乐信报》和《北京青年报》报道发生在北京王府井的一起持刀伤人事件时，就采用了网友用DV拍摄并贴在个人博客上的一系列现场照片，这些照片从目击者的角度描述了现场的情形和各方反应，作为对记者报道的补充，使读者能够从不同侧面了解掌握事实的整体面目。《人民日报》2004年关于任长霞的典型报道中，大胆运用网络组织了一批别开生面的新闻，如《网民评说任长霞》等，上了党报的头条。这些来自网络的评论，作为对报纸报道的有力补充，不但充分揭示了报道主题，提升了新闻价值，而且语言朴素、生动、感人，影响力深远。美国《华尔街日报》改版后，报纸除了重点报道，外加很多路标性质的指向网络上的链接内容，指向相关的背景资料、全文报道、声音或视频的采访录音录像等。
电视媒体也开始改变传统的制作方式，鼓励用户参与电视节目内容。中央电视台《爱电影》节目向网友征集作品，再将征集到的作品全部展示出来，经过一段时间的点击投票，最后胜出的就是最终电影频道播出的节目。凤凰卫视在新闻节目中播出网站调查结果，针对一个阶段不断推出新的话题，让受众有表达的空间，并把这种调查以新闻的形式向受众公布 ；在推出的“时事辩论会”节目中，不但把嘉宾言论作为主打内容，网友对某一话题的看法和言论已成为节目中不可或缺的部分。在国外，观众自拍的短片开始渗透电视媒体。据报道，伦敦恐怖袭击发生后，世界各媒体纷纷登载了爆炸发生时的现场图片，其中很多图片并非专业的新闻记者所拍，而是遭袭现场的目击者用手机拍摄的。据英国广播公司报道，袭击发生的当天，他们从公众那里收到30多份录像片段。路透社报道2004年南亚海啸的新闻时，就使用了大量民众自拍的短片。有的电视台还开辟新节目播放观众提供的自拍新闻，既可以提高收视率，又能达到互动效果。最近美国广播公司推出全新节目，邀请观众评论每周的重要新闻及娱乐热点话题，并将个人评述片段传送到电视台播出。美国有线新闻网（CNN）、全国广播公司以及路透社等，更多采用受众制作的短片，经过监制，加插在新闻报道节目中。
传媒的报道议题直接来源于网络
传统媒体直接从网络获取信息来源（除网络新闻以外），并作为自己的报道选题。新浪网等选定的头条，往往成为传统媒体报道的议题。网络爆料内容新闻性强，成为传统媒体的消息来源。近两年发展起来的博客是一些信息最先发出的来源，特别是一些名人的博客更成为媒体关注的重点。有的报纸还专门给网络媒体、手机短信等新媒体腾出版面刊发内容，如《人民日报》不定期地把“强国论坛”上的帖子搬到报纸上，《南方周末》摘引各大网络社区的板砖排行榜，《北京晚报》的“大拇哥”手机短信留言互动版等。这也说明互联网发展到今天，已不再是传统媒体的附庸，而成为与传统媒体并驾齐驱的新媒体了。
报道议题首先产生于网络媒体，形成影响力，引起传统媒体的广泛关注，最典型的是围绕《深圳，你被谁抛弃？》一文而展开的讨论和报道。2002年11月16日下午，名为“我为伊狂”的网友在人民网“强国论坛”和新华网“发展论坛”，分别贴出长文《深圳，你被谁抛弃？》，这篇近两万字的文章立刻引起众多网友的注意，在BBS上广为流传，新浪、搜狐和网易三大门户网站都以专题形式作了突出处理。2003年1月 7日至 20日，《南方都市报》先后用50多个版的篇幅推出“深圳：你被抛弃了吗？”的大型系列报道，把网络舆论对深圳城市发展前景的忧虑引向城市发展战略的探讨，产生了广泛的影响。7月29日，国务院调研组到达深圳，专门邀请“我为伊狂”参加了深圳问题研讨座谈会。①大河网2006年7月报道了河南电视台记者曹爱文放弃采访救人的事迹，《河南商报》、《大河报》随后给予了报道。这一事件是网络媒体首先推出的，传统媒体随后跟进，从一个不起眼的论坛帖子到全国各大主流媒体纷纷加入合唱，从而使一个地方性普通社会新闻发展为全国性的舆论热潮。网友送给曹爱文“中国最美丽女记者”的桂冠也是先被网络媒体宣传出去，然后被主流媒体所认同的。②
电视中的网络综述节目同样是以网络为消息源。凤凰卫视2005年2月开通的《网罗天下》，是国内电视节目中第一次出现以网络资讯为主要内容的节目形式。《网罗天下》全面而彻底地整合网络信息，传递民间声音，例如中日足球比赛前后中国网民和日本网民的观点，以及其他国家的网民对该事件的看法等。主持人每天从网上搜索全球各地的网站、网页和论坛，包括来自网站的独家信息、BBS论坛上的公众声音、热门的网络话题，用电视平台展现网络世界的动态面，例如网上聊天、MP3下载乃至Flas分享。《网罗天下》确实是一个网络新闻信息的大杂烩。
传统媒体在与网络互动中产生“反馈”信息
传统媒体设置的报道议题，通过网络的延伸和放大，又重新“反馈”到传统媒体，从而推动传媒更深入地开展有关报道，影响力大大增强。《江西日报》与大江网资源整合，于2005年1月在全国第一个推出报网互动栏目《江报直播室》。通过大江网的视频，于第一时间在网上广泛传播，次日在《江西日报》推出深度报道，报纸与网络的互动和延伸最大限度地扩大了覆盖面和影响力。国内许多传统媒体都有这方面的尝试和探索，如《河南日报》每周刊出多个版面的网上同题报道。
由于网络的“放大”效应，传统媒体在与网络媒体的互动过程中，利用网络让网民自由讨论，通过有效引导，可以进一步提炼和升华报道主题。在互联网时代，传统媒体要放大一些重要新闻的话语权，扩大宣传报道的效果，必须借助网络无界传播的影响力，从而对某一新闻议题进行全方位的立体推介。洪战辉事迹报道就是传统媒体与主流网站最成功的一次联动。2005年12月6日，河南《郑州晚报》发表了题为《大学生带着捡来的妹妹求学12年》的报道，这篇稿子后来获得中国新闻奖二等奖，洪战辉也成为2005年央视感动中国十大人物之一。洪战辉事迹的报道，《郑州晚报》并不是首发媒体，为什么《郑州晚报》的报道在其他媒体之后反而影响了全国？这与互联网的推动力量密不可分。互联网拥有跨越地域的优势，尤其是全球、全国性的门户网站。在这次报道中，《郑州晚报》与新华网、人民网、新浪网等主流门户站，联手互动，利用互联网平台，将新闻价值再放大，才收到以上效果。《大学生带着捡来的妹妹求学12年》这篇报道在《郑州晚报》刊发的同时又出现在新浪网上。当天11：55分，经新浪网在首页显要位置转载后，立即引起全国公众及海外华人强烈反响，众多网友留下了热情洋溢的话语，当天新浪评论就达到近千条，第二天新华网、人民网、光明网、中国网等70多家网站纷纷转载。新华网还分别在首页新闻中心要闻栏目、时政聚焦、24小时时政热点新闻头条，全文转载《郑州晚报》的报道。为进一步加大新闻的纵深与立体感，《郑州晚报》与新华网、人民网、新浪网分别建立“洪战辉携妹求学”新闻专题。《郑州晚报》刊发的报道及图片均在第一时间向三家门户网站提供，借助网络媒体的影响力，洪战辉的事迹掀起了一个舆论。在报道过程中，《郑州晚报》先后联合新浪网、新华网、邀请洪战辉兄妹分别做客两大门户网站，与全国网站进行在线交流与沟通，通过互联网的转载，洪战辉的事迹感动中国，网友热情洋溢的留言，又为平面媒体点明了洪战辉报道的主题，给报纸的新闻策划提供了重要的参考依据，正是通过这种良好的互动，充分展示了这个典型人物真切的价值内涵。③
总体而言，目前传媒对网络信息资源的开发与利用，还处在一个探索、逐步完善的阶段，特别是有的传媒在商业利益的驱动下，为了追求眼球效应，屈服于网络的压力，对网络信息采取简单的“拿来主义”，导致出现这样那样的问题。传媒整合网络内容主要有以下两个特点，值得关注与研究。
1、直接采用网络爆料信息，新闻性强。随着互联网的发达，很多人爱在网络上爆料，很多记者也喜欢在网上发掘新闻材料。传媒使用这些网络信息，需要经过相当严谨的求证和审核。网络信息浩如烟海，泥沙俱下，难免鱼龙混杂，在目前与网络相关的法规还未完善之时，作为具有公信力和权威性的传统媒体，利用网络信息应仔细辨别其来源及真伪，为受众提供准确、可靠和权威的信息。
2、重点报道网友的评论而不是事实本身，主观性强。值得注意的是，传统媒体通过网络采写的新闻报道，大多数集中于网民的讨论，而不是事件本身。在一系列来源于网络的题材的报道中，各传媒报道的主题是网民单方面的道德批评，情绪化明显。网络舆论的一个重要特点，就是呈现两极化评价，要好就绝对好，要坏就绝对坏，没有中间状态，缺乏实事求是的理性分析和评论。互联网无所不在的影响力，反而使这种没有中间态度的两极化得到强化。一则题名《老外帮助国人提高素质》的帖子在网络上广为传播，引起报纸广泛关注和报道，这篇所谓老外“纠违”的新闻报道说，2006年10月20日北京一名美国老人试图纠正一辆现代车的“违章”行为，司机一怒之下，两次摔了她的自行车。那则帖子被热炒后，网上甚至出现了追查现代车的网络通缉令，那辆车的违章记录、司机的真实姓名、家庭电话等等隐私统统在网上公之于众，之后司机牛先生家的骚扰电话也接连不断，很少有网民去追问那则帖子的真实性如何。事实上，媒体有关老外“纠违”的报道并不准确。照片中的老外并不是充当“交通协管”。虽然“现代车”有摔自行车的不当行为，但车子却并没有违章。有鉴于此，传媒对网络中纷繁复杂的观点不能进行低层次的移植，而应精选其中积极向上的观点加以弘扬，对其中消极低下的观点加以驳斥，从而引导舆论导向，这样才能获得更大受众群，并最大程度地体现民意。
注释：
① 董天策、陈映：《试论传统媒体与网络媒体的议程互动》，《传媒学术网》，2006-8-14
② 董林：《由“美女记者”报道析策划网络新闻》，《中国新闻研究中心》，2006-11-11
相对于食品饮料广告花哨多元的媒介搭配，同为快速消费品的医药企业的媒介选择显得朴素而简洁。新生代市场监测机构的调查数据显示，近年来药品广告96％都投放在电视媒体上，网络药品广告仅占整个网络广告市场的3.2％。而与此同时，消费者的信息交流方式正发生着深刻的变革，越来越多的药企意识到网络平台无可替代的巨大营销价值。如何有效整合网络资源，建立科学的策划、创意、执行和评估体系以实现投放价值的最大化，成为许多发迹于电视广告的药品大佬们关心的核心问题。
作为本土全案公司的优秀代表，合众传播凭借深入的市场洞察和引爆性的广告创意，帮助三精制药等著名企业创造了无出其右的营销奇迹，成就了“三精蓝瓶”等一系列经典案例。为顺应传播大势以“赢绽网络”，合众传播携手新浪网，于2009年3月26日在北京Jw万豪国际酒店举办全国医药行业互联网营销高峰论坛，吸引了哈药六厂、三精制药、哈药中药、三九医药等众多知名药企的高层领导、行业专家、以及品牌研究者等100多位嘉宾共同参加了会议。
被誉为“广告少帅”的合众传播董事长赵智在论坛上发表了《鼠标改变营销，点击赢得市场》的演讲，他从形势、精神、方法、战术、态度五个维度与嘉宾分享了合众对于网络时代药企营销形势和营销机会的理解与洞察。
赵智认为，网络媒体主流化的根本原因在于它导致消费者角色和沟通方式发生了根本改变。消费者已从传统的点对点人际传播发展到现在利用网络媒体进行多渠道互动传播。从而放大了口碑营销的力量，大众媒体的权威性受到挑战。赵智进一步谈到，网络改变了消费者的生活方式，也必然改变企业的营销和传播方式。
赵智谈及，互联网的理念是自由、平等、分享，因此在网络上和消费者沟通时，也应该遵守其特定的交流规律。赵智认为，对于网络曝光的负面信息，企业要采取相关措施进行积极疏导，从而形成利己的信息舆论流向。
和许多喜新不厌旧的广告主一样，赵智觉得现代营销传播方式应该是传统营销传播和网络互动营销传播的有机整合。他建议企业用联动+阵地的策略打赢现代营销传播之战。“联”即联合传统媒体传播，“动”即运用网络展开互动，“阵地”就是企业官网、企业知识型网站、企业服务型网站等自有根据地。
赵智建议企业采用灵活的战术智取消费者。具体说来。他建议企业有针对性地考虑静态广告、动态广告、植入式广告的优化结合；同时进行网络广告、网络公关、主题活动等三维营销模式；积极利用搜索营销、SNS营销、视频营销等交互性强的营销手段。
此外，药企网络营销刚刚起步，巨大的金矿等待开采，同时也需要高度的智慧和长期的经验积累，赵智建议药企：要通过坚持和积累，用长远的眼光成就更伟大的未来。
此后，新浪网全国销售总经理李想女士、新浪网广告销售部华北二部销售总监沈剑女士、新生代市场监测机构媒体研究总经理肖明超先生、中国传媒大学广告学院副院长、商务品牌战略研究所所长张树庭教授、新浪网策划经理唐诗涵女士以及新浪网媒介策略中心行业策略经理陈牧川先生先后做了精彩纷呈的演讲。
分析人士指出，在媒介多元化趋势不断加强，消费者离散程度日益加深的今天，传统电视等药企旧爱已存在一定局限性，联合网络新欢展开立体营销实现消费者的多群体重聚合已成必然。此次论坛具有高度前瞻的开创性意义，如能在此基础上形成完善的药企网络营销交流机制，将对行业的快速发展作出更大贡献。
伴随着网络的发展而层出不穷的网络红人现象不仅冲击了传统的核心价值观，也反映了网络媒体发展到今天仍然存在着自身监管和立法上的缺陷，以及网络受众并未完全成熟，自我把关还不够等问题。同时，也对网络媒体该如何宣传社会主义核心价值观提出了思考。
一、网络红人的现状分析
网络传播渠道的多样化，传播形式的个性化，传播内容的多元化，传播者的自由化给予了电脑前的每个网民的传播权利，这是给予了人们言论自由、个性解放的暗示，于是各种网络红人层出不穷，迅速占据了公众的视野。但是，无论是在博客里公布日记的木子李，还是在各大论坛频发性感照片的二月丫头，或是无论在各种场合都大摆热辣的“s”造型的芙蓉姐姐，他们代表的大都是一种浮躁、低俗甚至是哗众取宠的价值取向。然而，正是这种显而易见的对传统价值观的叛逆却在网络上大行其道，颇有成为新的价值观的倾向。
2007年初，据共青团上海市委在上海青年中所做的一份调查表明，“网络红人”在青年人中的知名度很高。有1.3％的青年人明确表示自己经常关注“网络红人”，2.5％的青年表示自己很希望成为这样的“网络红人”，13.7％的青年开始动摇。表示自己可能会通过这样的方式来使自己成名。由此可见，网络红人已经具备了相当的市场，并有可能会对青少年的价值观造成深刻的影响。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，我国网民数量达2.53亿，普及率达到19.1％，首次大幅超过美国跃居世界第一位。在中国的网民群体日益壮大的今天，愈演愈烈的网络红人不仅挑战了传统的价值观念和道德准则，而且还势必会对整个社会的核心价值观形成强有力冲击。
二、网络红人所反映的社会问题
(一)网络自身的监管不够
网络红人是出现在网络时代的特有现象，网络是他们的发源地。虽然不排除一些幕后推手的推波助澜的作用。但是网络自身的监管漏洞是助长红人们的根本原因。
网络媒体与传统媒体不同，它是一种“弱控制”的传媒，一部分传播权利由少数人的手中分散到了广大网民手中，多元化的传播者、开放的传播渠道、复合式的传播形态都弱化了传媒为公众设置议程的效果。因此，网络媒体无法像传统媒体那样对议程进行设置来引导公众舆论，另外对传播者和传播内容的把关也变得十分薄弱。同时，缺少相关的立法规范，也使得红人们更加有机可乘、无所顾忌。
(二)受众的自我“把关”不到位
由于网络的门槛低，限制少，受众享有充分的分享自由和选择自由。网络红人之所以能风靡整个网络上，很大程度上也是受众的支持给予了他们勇气和信心。如众所周知的芙蓉姐姐，她的早期相片一出现在水木清华网站就立即引起网友们的极大兴趣，不仅仅是水木清华。甚至在MOP和北大未名也引起了巨大的轰动。“据不夸张舳传闻，芙蓉姐姐曾经造就过水木清华五千人等待其上线传照片的奇迹。在照片被传到了网络社会八卦中心的天涯后，天涯人则呼吁为其成立了‘芙蓉教’。由此可见，推波助澜的不仅仅是幕后推手，还有电脑前的受众。
再加上我国正处于社会的转型期和全球化的影响之下，社会成员之间的利益格局正在发生变化，这种变化很可能带来认识的错位，导致不同程度的认同危机和信仰的迷茫。“因此，在网络传播的海量信息面前，受众很容易无法做出正确的选择，自我甄别能力薄弱，而导致随波逐流，淹没在轰轰烈烈的网络红人的崇拜浪潮之中。
三、网络红人催生的关于网络媒体的责任的思考
(一)完善网络监测发挥媒体作用
要宣传核心价值观，首先要加强对价值观念传播环境的监测。各个网站要充分认识自己应该承担的社会责任，根据国家法律法规和社会主义道德规范的要求，完善互联网站内部管理制度，加强自我约束和管理。目另外，对于网络红人，要加大准入力度，建立完善的法律法规，构建和谐、健康、积极的网络环境。除了需要法律、行政等他律手段，网络媒体自身要对职业使命、职业责任形成认同感，以良好的职业道德来规范自身行为，达到自律。
同时，还应积极发挥作为新闻媒体的作用，通过议程设置、舆论疏导等手段积极宣传核心价值观念，引导舆论。其中有个很成功的例子就是2001年在深圳成立的民间网站“因特虎”网站。这个网站的主要定位就是为深圳的人民，上至政府官员、专家学者，下至黎民百姓提供一个讨论深圳问题的平台。如今，在因特虎网站讨论深圳问题的网民已近6000人。这日益壮大的民间思考力量以及背后的信息库、人才库，被认为是政府的智囊机构、政府的决策部门的有益补充。深圳市社科院院长乐正认为来自民间的“因特虎”是“深圳问题研究者的必读网站”。几年以来，“因特虎”不仅很好地引导了受众参与到城市建设的讨论中来，为城市的发展献计献策，还让网络媒体真真正正的成为了人民的喉舌，成为了政府和人民沟通的桥梁，起到了宣传核心价值观和表达民意的双重作用。
(二)培育有“网德”的受众
网络媒体在进行环境监测的同时，还应加强对网络受众的教育和引导，培育他们作为成熟的网络公民的素质。首先，要宣传“网络荣辱观”。要承认网络上不良信息的存在，并告知网络公民何谓荣与耻，鼓励健康向上的自由言论，打击低俗、扭曲的价值取向，提倡文明上网。其次，要完善网络话题的议程设置。如人民网在“时评”、“视点”等公众参与度较高的精品栏目里，轮换设置当前公众关心的“公共议题”，对社会的认知、价值、态度和行为进行全面引导，在舆论导向方面发挥了积极的作用。最后，要加强对核心价值观的宣传。如宣传积极进取的人生态度、与人友善的和谐思想以及人性的真善美等。
