时间：2022-11-21 07:27:24
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇营销直播方案，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
4月15日下午14:00，华为P9在天猫直播进行了一场声势浩大的新品会，并请来了明星主持李艾，超人扮演者亨利卡维尔阵助阵。他们的到来给这场科技秀增添了些时尚的味道。
华为P9作为首款冠以徕卡名号的智能手机，它的成像效果并没有让观看直播的消费者失望，尤其是那些爱好自拍、摄影的用户看完之后，都纷纷在直播主页面上留言互动，并表达了想要购买的意向。这时，消费者只要点击直播页面右侧的购物车标志，就可一键直达提前预售页面，完成新机预购。在看的同时，消费者还能参与到粉丝有礼、摇一摇抽奖等活动中，让观看直播的消费者不仅能看，还能玩。
当然作为一场手机的新品会，一定会有用户问到一些有关手机的专业问题。比如在直播中，就有消费者提问“国内版本P9相比国际版，会有哪些不一样？”与线下做新品会不同的是，品牌方在第一时间就给出了回答，而且对其他诸多问题都一一给予了回复。
“直播最大的优势就是可以快速的聚粉、沉淀和互动，然后进行二次营销。直播的另一大优点是它可以和售卖同时进行。”芳菲说，以往很多品牌每年都会策划几场新品会，但它并不能很有效的带动销售，因为线下营销和线上购买是脱节的，这是很多品牌会遇到的问题。但在天猫直播中就可以实现“边看边买”，实现线上线下的即时互动。
而“边看边买”技术是天猫技术团队自己研发的。它指的是，在消费者观看视频的时候，主播会随机商品，并推荐媒体、达人对商品的介绍、评测，用户在不中断视频的过程中就能完成添加购物车、付款流程。
品牌商家通过直播向用户推荐商品，相较于通过硬广、图文推荐来说，这样的购物体验不再是冰冷的货架，或者是单品推荐，而是丰满的内容型商品推荐。
为华为P9做直播，是刚成立两月的天猫直播所做的100场直播中的其中一场。在天猫直播还在测试时期，它就为玛莎拉蒂做过直播，并且成功的通过这个渠道卖出了一台，价值99.98万。这是天猫直播迄今为止，卖出的单价最高的商品。
此外，天猫直播服务对象还包括苹果、美宝莲、花印、日韩跨国直播theface shop、卡西欧、精工、西铁城、papi酱直播、DW、李维斯、罗辑思维读书会、北京车展、湖南卫视电视节目同步直播、戛纳电影节、杜蕾斯真人秀等大型、跨国品牌直播。
天猫直播第一场秀是为玛莎拉蒂Levante做直播
此外，为了实现用户流量的最大化，天猫直播还会将它所合作的品牌直播页面同步到手淘的各个平台，帮助品牌商、媒体是实现一站式直播页面投放。与此同时，天猫直播还提供“直播转点播”等一站式直播方案，品牌方一次对接，全网通用，并可以把直播页面同步到所有外部渠道进行品牌宣传。
在技术方面，天猫已具备完善的直播技术解决方案，对接手机直播、无人机直播等市场上所有可以用直播信号源，从视频采集、处理、分发都实现自动化，商家、媒体和行业小二可以轻松操作，自主直播。
直播在今年蔚为风潮，天猫直播、淘宝直播很快赶上脚步，将直播融入“边看边买”，天猫技术团队甚至自己研发了“边看边买”技术，在消费者观看视频的时候，主播会随机商品，并推荐媒体、达人对商品的介绍、评测，用户在不中断视频的过程中就能完成添加购物车、付款流程。
品牌商家通过直播向用户推荐商品，相较于通过硬广、图文推荐来说，这样的购物体验不再是冰冷的货架，或者是单品推荐，而是丰满的内容型商品推荐。
“直播最大的优势就是可以快速的聚粉、沉淀和互动，进行二次营销，和售卖同时进行。”芳菲说，以往很多品牌每年都会策划几场新品会，但并不能很有效的带动销售，因为线下营销和线上购买是脱节的。这是很多品牌会遇到的问题。但是在天猫直播中可以实现“边看边买”，实现线上线下即时互动。
“不中断接力直播，让淘宝直播在营销上功能更强大。”负责淘宝直播的运营专家袁媛（花名简柔）对《天下网商》说，过去淘宝最受用户喜爱的红包、优惠券等多样功能，也会在直播中继续；而现在各大直播热门的“打赏”功能，也会被加入到新版淘宝直播中，届时品牌方实现变现的办法就会更多元化，可以打造出更有趣、互动性更强的一套变现组合。
直播电商变现对阿里系直播平台来说并不是难事，手机淘宝有近10亿级别的商品库，日均上亿的流量（2015年，手机淘宝成为双11主战场，第三方调查公司Quest Mobile的数据显示，当天手机淘宝DAU高达1.8亿）。只要有好的转化技术，就有机会实现变现。
为此，淘系平台不单单是建构了淘宝直播、天猫直播两大平台，协助商家上线直播“边看边买”，并且策划大型活动直播，例如体育赛事、音乐会、新品会等，让商家能够轻松跟上热门事件性活动进行营销。此外，淘宝达人还开始培育直播网红，签约专属直播模特，提供给淘系直播平台使用，并且维系外界资源，形成一个灵活有机的“边看边买生态链”。
其中品牌商家更为关心的是，淘宝天猫直播如何才能更好得帮助他们提升销量转化，直播会不会成为他们未来营销的重大利器，以及目前淘系直播的发展节奏如何？
淘宝直播：强调风格，网红达人导购平台
淘宝直播上线近两个月来，发展是令人惊喜的，许多草根达人在这里实验出自己最初的“边看边买直播梦想”。
在姐姐堆里长大的美妆达人乔希对化妆品有着天然的喜爱，但最终触发他去接触美妆的是青春痘，他很受不了别人对他“颜值”的评头论足，或者说另眼相看。在治痘的过程中，他找到了化妆品的乐趣；而又因为化妆品，他积累了人生的第一桶金。他把做讲师、销售期间对化妆品的经验，全都写在了专业美妆的论坛上，积累了大量粉丝。
去年年底，他成为了淘宝达人，在很偶然的一次机会中，他尝试了淘宝直播。在一周5天，每次3小时的直播中，乔希一直在讲话，解答疑问，即使有人质疑他介绍的产品使用效果不佳时，他不仅不会生气，而且还会很nice的告诉对方，黑眼圈生成的几大原因，以及相应的配套使用方法。“淘宝上的用户基本属于初学者，她们对化妆品的认知存在盲点，所以需要更加耐心地去介绍。”
他边做直播边开淘宝店，仅仅一个半月，就把店铺做到了钻级。
97年出生的陈苗，算是一个“歪打正着”的主播，她因为参加淘宝举办的校花大赛而接触直播。在刚开始接触直播时，她每天对着手机讲话，导致家人里一度以为她疯了。“我是属于那种人来疯，不对，人不来也疯。”
在直播中，除了讲述生活日常外，她还会分享美妆心得。曾经有人建议她走搞笑路线，因为市面上做美妆直播的人太多，她很难有竞争力。“我才不呢，做其他又不能赚钱。”当问她以后的直播规划时，她的答案是走一步是一步，没想那么多。赶上直播浪头的陈苗很幸运，靠每天两小时的直播，月入五位数。
淘女郎出身的吴若凡在一次直播中曾卖出过上百张面膜，但大部分的时间，她基本在直播化妆。她说，她在直播中会化一些生活中并不常见的妆容，比如印度妆容、晚宴妆容，化到高兴时，还会哼唱几句。面对一些质疑，她不会在意。18岁就已经独立的她，早已学会如何掌控情绪。在整个采访过程中，她的旺旺一直在响。她说在做主播和淘女郎之外，会负责客服。
其实半小时的采访，基本是一答一问，吴若凡并不像陈苗那样爱说话，整个给人的感觉是相当高冷。当问为什么做直播时，她说，“不太会直播，但是我还是可以做主播。”
凑巧的是，无论是乔希、陈苗还是吴若凡，还有更多的达人主播都将美妆作为了直播内容。对于这一现象，有业内人士分析，移动视频直播形式对购物的魅力，主要在于场景化消费的构建。直播便于建立“观看”和“购买”这一连续的场景，利于形成消费冲动。而由红人或者专业人士进行化妆教学和普及，在内容上对用户是有吸引力和粘性的。可以这么说，美妆营销和直播有着天然的切合度。
在中国，女性移动美妆行业一直有着坚实的市场基础，根据第三方调查机构艾瑞的数据显示，2015年中国化妆品零售交易规模为4052.3亿，预计到2018年，这一规模将超过8000亿，年复合平均增长率为20.6%。
淘宝直播从美妆开始切入直播领域的另一原因是，淘宝直播是从视频业务里延伸出来的，在做视频的时候，主要是做美妆和搭配。目前定位为“消费类直播”的淘宝直播，在内容上更为全面，涉及母婴、弹唱汇、运动健身、美食……所以，在淘宝直播上，不仅仅有网红店主与粉丝互动，介绍服装搭配，还有健身达人陈暖央直播健身技巧，更有音乐达人、绘画达人通过直播进行音乐和书画教学……
“我们想做的是电商娱乐的导购平台，是以导购为核心，增加实时互动娱乐的直播。”简柔说。
天猫直播：品牌营销、 聚粉新阵地
“你喜欢戴套还是不戴套？”
“不喜欢带套，很油腻，喜欢零距离。戴套给我的感觉是在穿着袜子洗脚。”
这段对话来自于天猫为醉清风官方旗舰店做的“真人大尺度套套测评”直播。现场的两位达人，是品牌方精心培训过的，她们很擅长把握观众心理，鼓动情绪。她们会很直接的问男主播，“标准尺寸的是多少？”“尺寸的大小如何辨识”“超人套和迷你套的差别有多大”……面对这些问题，作为资深体验师的男主播会一一回答并做额外的相关知识的讲解。网红搭配专业人士，效果不错：现场互动率超杜蕾斯直播，在天猫百场直播中居首位。
“这个节目其实是经过精心的预热和导流设计的。”天猫直播运营专家李昱坤（花名格策）对《天下网商》说，平台在为品牌做直播时，会为其挑选当红主播，这些主播自带粉丝。而品牌在做直播时，需要精心挑选吸引消费者的商品，且优惠力度不仅要大，花样更要丰富，重要的是，这些折扣在平日是享受不到的。
像 “限时折扣”“限时特价”“12月免息分期付款”等优惠，在帮助直播吸引流量的同时，还在潜移默化的培养消费者“边看边买”的购物习惯。对于很多消费者来说，“边看边买”只是一个购物概念，他们在看直播时会留言，“屏幕太小，看不清主播介绍的产品”“想要买，但是要怎么加入购物车”……而这些史无前例的优惠力度会迫使消费者在最短时间内将自己中意的商品加入购物车。当然，天猫深谙网络用户购物的纠结心理，所以它的方针只是希望你能在观看直播的时间段，将商品放入购物车，不一定要购买。如果消费者是在直播结束后加入购物车，则不享受任何优惠政策。这对消费者很有刺激力，对培养“边看边买”的购物习惯很有效。
女神柳岩直播不到5分钟，直播间就涌进了1万多人；奶爸吴尊直播1小时卖了3200单；张大奕上新直播2小时，实现了2000万的成交量……如果没有网红或者明星，商家想要做直播怎么办？在618天猫粉丝狂欢节那天，天猫APP联合了品牌方，实验了一种成本最低的直播营销模式——行业小二联合品牌直接上阵。
天猫电器城联合品牌方在天猫推出了“小二直播”，直播小二们在屏幕上热闹叫卖，“我们家手环打五折”“买我们家产品的用户送一年的酷我会员”，旁边的商家卖力详解商品，以及不断实时更新优惠信息，结果这帮临时上阵的电器城小二们，在3小时的直播中，竟然吸引了超过120万人次的观看，2万名以上的消费在直播期间参与互动与品牌问答。
如果说马东这台“移动的广告机”在《奇葩说》中很受欢迎，那么天猫所创造的“动态详情页”在直播中也很奏效。“直播对于一些平时需要讲解的商品，效果明显。”格策说，只看图片很难了解到某些商品的信息，但是通过直播，消费者就能很直观地感受到它的功效，如C罗代言的sixpad，通过直播它的三款商品加购率提升了248%。
天猫直播在帮助品牌营销和销售在电商领域实现完美结合外，还有一个特点是直播能帮助品牌快速聚粉，把所有相同爱好的人群放在一个社区里。“让这个品牌从聚人气到人群沉淀，到二次运营、二次转化，都在天猫这边完成。”芳菲说，未来天猫直播会有两种方式，一是共享天猫直播后台，商家上传内容即可；一是品牌和天猫联合策划直播内容。
此外，为了实现用户流量的最大化，天猫直播还会将它所合作的品牌直播页面同步到手淘的各个平台，帮助品牌商、媒体是实现一站式直播页面投放。与此同时，天猫直播还提供“直播转点播”等一站式直播方案，品牌方一次对接，全网通用，并可以把直播页面同步到所有外部渠道进行品牌宣传。在技术方面，天猫已具备完善的直播技术解决方案，对接手机直播、无人机直播等市场上所有可以用直播信号源，从视频采集、处理、分发都实现自动化，商家、媒体和行业小二可以轻松操作，自主直播。
未来，天猫将把直播的后台链接同时共享给品牌卖家和媒体，而且这是目前市场上唯一一家开放给商家、媒体，为品牌活动服务的直播平台。届时，商家和媒体可以在直播中实现品牌营销互动，如品牌定制、品牌线上与网友及时互动、边看边买、弹幕、密令红包、抽奖、摇一摇，活动直播与红人直播同步，媒体达人多视角直播等。天猫直播将会对这些直播内容进行排序，并且将它们通过个性化推荐的方式推送给用户。在天猫APP的独立直播频道，为品牌商家无缝实现引流进店、边看边买。
中小企业和大众创业者普遍关心的问题是：当百度开放云逐步渗透到百度生态体系后，究竟能够解决创业浪潮的哪些痛点？百度开放云会成为众多企业深化发展的助推器吗？百度开放云融入其生态体系中有何显著优势？这些问题的答案需要我们深入到产品的应用场景中去探寻。
百度开放云能够直击企业痛点主要体现在：第一，尖端技术能够保证百度开放云体量不断增大膨胀的同时，保持稳定、高效的运行状态；第二，在百度各生态场景及百度开放云庞大的产品线中，客户可按需选择；第三，百度开放云能够提供完整的解决方案，既不会造成客户任何使用障碍，又能最大限度满足客户的多元化需求。
此外，百度开放云在火热的直播领域也做出一番成绩。如智能多媒体平台――天像，依靠百度独有的语音识别、图像识别技术，可实现人脸识别、鉴黄、定制压缩传送、直播优化等功能。
依托百度技术生态在人工智能方面的优势，智能物联网平台――天工能够解决设备维保的痛点，即故障预测，已有大型风机客户和百度开放云合作，实时地采集风机运行数据，通过机器学习建立模型，将故障预测准确率提高到了90%。
简言之，百度开放云+百度生态的优势主要体现在：企业不仅能够获得计算力和深度学习的能力，还能够获得百度开放云的免费培训和支持，会被授权使用百度开放云的各种工具，企业价值将大大提升。
内容为王的时代，百度在知识、娱乐、新闻三大内容的布局已经十分完整。在知识系列体系中，百度百科、百度知道、百度文库每一款均是日活上亿用户的矩阵产品；娱乐体系则主要包含百度贴吧、百度文学、爱奇艺、百度视频等，由贴吧流量造就的明星粉丝效应已经让百度进入到泛娱乐领域；新闻体系中，百度采用机器采集+人工编辑，主要产品有百度新闻、百家号等。
此外，百度在数字营销服务市场具有多年的运营经验和技术积累。基于此，百度开放云数字营销解决方案能够帮助搜索推广服务商及程序化交易生态中各类客户提升营销效率，实现用户数与收入的双重增长。
目前已广泛应用到搜索推广（SEM）、竞价广告（RTB）、数据管理（DMP）三大场景中，成功合作的案例包括天亚科创、卓易市场等。
在泛娱乐领域中，百度开放云能够为游戏、赛事、秀场和自媒体等行业提供一站式直播点播解决方案，让视频技术实现零门槛。
此外，百度开放云还将为合作企业整合百度流量生态，开放百度搜索、贴吧、品牌专区等入口，帮助企业快速获取目标用户。目前已成功合作的平台有逻辑思维、全民TV等。
而在教育行业，百度开放云借助“百度文库”的生态内容，为企业构建百度独有的“基础云技术+教育云平台+教育大数据”解决方案，不断推进教育行业的数字化和智能化，极力促进行业的转型升级。
门户联动:受众互动点播
世界杯足球赛一直是全球媒体和观众关注的热点,新浪、搜狐、网易和雅虎中国四大门户网站与PPTV深度合作,对此次世界杯进行了视频直播。在此次世界杯直播联动中,15家大型网站设有PPTV世界杯直播入口,除门户外,还覆盖了位列各类网络排名前5位的网站。在世界杯揭幕战当天,PPTV的观看流量就冲破了千万,创下大型活动和体育赛事直播流量的新高。
与此同时,PPTV配合世界杯推出了一档具有喜剧色彩的“女子王求”脱口秀节目,以另类视角对每场比赛进行评论,吸引网友参与互动,并通过双屏直播的方式为球迷呈现。南非世界杯的直播运作再一次证明了PPTV网络电视新媒体的强劲实力。
消费者调查报告显示,电视媒体广告对于年轻人的吸引力正在弱化,主要的原因是年轻人希望通过更为轻松或者潜移默化的方式了解产品。而网络电视媒体的最大优势是能够将直播和点播紧密结合,在为受众提供直播的同时,让观众有选择地点播视频内容。南非世界杯期间,PPTV在直播完每场球赛后,都会推出一系列球赛视频供球迷点播、回顾,并且以栏目冠名的方式将广告主的品牌植入到视频栏目中,比如“卡尼尔”进爽集锦、“清扬”球星专访、“广州本田”赛事回顾等。
正是看到了四年一届的世界杯大事件,以及PPTV网络电视新媒体拥有庞大的新生代受众人群,卡尼尔、清扬、佳洁士、广州本田等国际知名名牌纷纷借助PPTV开展体育营销,传播自己的品牌。PPTV也为这些品牌广告主量身定制了一系列营销方案,以整合传播的方式帮助广告主进行品牌宣传。因此,球迷们在点播精彩视频的同时,不可避免地对广告主的品牌留下了深刻的印象。
3D直播:立体世界杯
一部《阿凡达》电影在全球掀起了3D热潮,各大品牌广告主以及新兴的互联网企业对3D充满了热情,连国家相关机构也表示将采取举措发展3D。有消息称,科技部已将3D电视标准纳入了“十二五计划重大战略新兴产业”范畴。同时,相关运营主体也正在积极推进3D内容转播、传输建设,3D电视产业化已全面就绪。国内产业链的上下游企业正在逐步试探3D化产品的推广,并在推广中尝试不同环节的创新形式。
获得国际足联和央视授权,PPTV 成为独家3D直播25场世界杯球赛的网络电视新媒体。为了让网友们欣赏到3D立体世界杯,PPTV走进全国100所高校开展“3D眼镜大派送”活动。此次PPTV直播南非世界杯64场比赛,以及其中25场3D世界杯比赛。主要以淘汰赛为主的3D世界杯直播,牢牢吸引了全球网友的眼球。3D世界杯专区上线不到一天,就产生了数百万的播放量。每场3D球赛都吸引了数千万网友在线观看。网友在PPTV论坛留言说:“带上 3D 眼镜观看世界杯,有身临比赛现场的感觉。”
此外,细心的球迷们还发现,通过PPTV收看世界杯比赛,就连广告也是3D的,尤其是“清扬”的世界杯3D广告,汇集了众多球星,让观众大饱眼福。这是“清扬”首次播放3D世界杯广告,率先登录PPTV网络电视南非世界杯体育直播专区,针对PPTV年轻的男性受众进行精准投放,成为试水互联网第一个3D广告的品牌。同时,“清扬”冠名PPTV世界杯3D视频专区,精确地锁定了热衷体验高品质视频的网友们,有效地传达了“清扬”高品质产品的品牌内涵。此外,“清扬”品牌还被植入到PPTV在全国高校开展的“3D眼镜大派送”活动中。PPTV市场总监陈中表示,通过线上广告和线下活动的整合营销,使消费者对“清扬”品牌有了全方位的了解,增强了他们对“清扬”品牌的黏性。
关静
360商业市场策划部高级总监
关o，360商业市场策划部高级总监，带领商业化市场以及策划团队打造360商业化品牌，提高行业影响力，助力广大品牌企业主、中小企业广告主的发展。
截至2016年底，360推广已经为电商、旅游、汽车等数十个领域的30余万品牌提供营销服务，与包括阿里、腾讯、京东、雅诗兰黛、卡地亚等在内的众多品牌取得了深入合作。互联网在变，市场在变，营销也在变，面对更加多元的市场需求、更富想象力的营销技术、更年轻化的消费者群体，360坚守安全核心的同时不断的加强内容建设，采用人工智能的方式实现全场景的智能营销。
在公司层面上，全面布局PC、无线、智能硬件端，加强移动产品的建设。一方面，大力发展无线搜索、应用市场、花椒、北京时间、360影视等移动端内容产品，帮助品牌在占据移动端大流量入口的同时，能够通过精耕细作的内容挖掘用户的感情共鸣点，增强用户黏度；另一方面通过大数据与人工智能的结合，影响潜在用户的未来决策。
具体到营销上，我们也会根据品牌主的不同需求，为企业量身定制营销解决方案，满足消费升级背景下消费者的个性需求。除了通过360搜索、导航、手机助手、手机卫士等优质流量产品进行全资源品牌曝光，还通过直播、视频等平台全面覆盖新兴的2亿中产阶级及80后、90后主力消费军，同时推出了“欺诈推广全赔计划”确保他们的网购安全。我们通过营销资源的全面布局，覆盖消费者的全方位生活场景，为广告主焕新品牌体验，让消费者安心购买。
以上也是我们360商业化团队在2017年的工作重点，即提供的全场景的营销方式，使线上营销不仅局限于一个创意或平台，而是通过PC、无线、智能硬件等多维度的行为链大数据的深度学习和人工智能分析，来预测用户的潜在需求，让广告呈现千人千面，从而提高广告投放效果。
关键词
“全场景”+“智能化”
根据我的体验，我总结了2017年的两个营销关键词，“全场景”和“智能化”。
全场景 营销的第一步是了解消费者，在这方面，我们利用独有的行为链大数据，打通消费者的多个用户行为场景，例如：生活服务场景、搜索场景、浏览场景、安全场景、直播场景等等，进而更加了解消费者的衣食住行习惯、信息获取方式、消费意愿、购买习惯等需求，并对个体需求做立体化分析，让信息推送变得越来越智能化、越来越个性化。
智能化 在数字时代，每时每刻数字都在刷新我们的认知，真实用户数据的获取与识别变得越发便捷，人工智能的发展让营销变得智能化，庞大数字、海量数据与人工智能驱动下的超级营销，将深刻洞察消费者的潜在需求，甚至影响未来消费者的决策。
2016营销感悟
好的创意内容才是传播的关键 内容营销是提升用户粘性的核心，互联网用户不仅仅是用户，更是观众。想要吸引用户进一步行为，则要在创意内容上做足了功夫。以原生广告为例，虽然在展现时已经很贴近用户的使用场景，但仍然需要创意优化才能发挥最大价值。
【关键词】移动视频业务移动高清编解码技术发展策略
一、概述
目前推出手机视频业务的除了电信运营商外，广电企业、互联网企业也都相继推广自有的手机视频业务，竞争环境愈发激烈，未来如何抓住用户需求趋势、提高业务体验，成为了视频类业务发展的重点。
二、移动高清业务发展策略与建设方案
2.1业务发展策略
（1）通过先进的编解码技术，逐步提高高清视频质量和传输效率，实现效益最大化。（2）大力引入高清视频内容源，积极与合作伙伴沟通，重点关注点播业务，通过CDN、云存储等技术降低内容引入门槛，提高内容分发效率和运营效益，提升用户体验的同时，增强自身技术实力与运营能力。（3）丰富高清产品内容，提高差异化运营和营销能力，满足用户的个性化需求，打造高质量的高清视频服务，提高品牌影响力。（4）加强客户端技术的研发，完善产品在社交方面的功能，加强增值服务建设，提升高清业务对于传统高清电视的竞争优势。
2.2平台建设思路
（1）加快CDN网络架构的部署，实现多节点间的内容分发和调度能力，为大规模高清业务的运营大好基础；（2）加强直播能力的建设，引入组播技术，提高直播效率，提高网络利用率和数据传输质量，降低网络建设的投资成本。（3）拓展高清业务产品线，开发用户高清UGC等增值业务，加强与社交网站的合作，完善社交功能，完善后台管理能力，实现高清业务和非高清业务的差异化运营；（4）引入云计算和云存储技术，实现高效、可靠的高清内容服务和存储能力，提升用户体验的同事，保证投资效益。
2.3典型应用场景及建设方案
2.3.1典型场景一：高清点播
2.2.2典型场景二：高清直播
（1）场景描述。高清体育赛事、新闻、大型活动等实时性较强的内容，用户会在各类终端上观看直播内容，尤其在无线网络速率发展到一定程度后，用户可以无时无处的在各类终端上观看高清直播，从而会对网络造成较大的负荷。（2）网络需求。目前互联网上视频直播技术大多是基于HTTP流或P2P协议的，但是它们都有各自的缺陷。用HTTP流技术承载高清视频直播业务的建设成本太高，而对于成本低廉的P2P技术来说，对高清视频直播节目延时高，难保证高质量的用户体验。预计高清业务发展后，20%直播为高清业务，仅高清直播峰值带宽将达到30Gbps左右，对网络各个节点都会造成很大的压力。（3）建设方案。结合直播业务的特点，本文建议一种基于应用层组播技术的新型互联网视频直播业务承载网络架构。应用层组播是通过在应用层复制和缓存数据包，而不是在路由器上复制数据包来避免网络层组播（IP组播）的部署问题。应用层组播网的节点是组播成员主机，数据路由、复制、转发功能都由成员主机完成，成员主机之间建立一个叠加在IP网络之上的、实现组播业务逻辑的功能性网络，称为叠加网，主机基于自组织算法建立和维护叠加网。具体网络拓扑示意图如图1所示。
（1）场景描述。①社交网络：随着社交网络的大规模发展，用户使用高清业务时，也经常需要进行分享、留言等互动。业务不同，用户使用的在高清点播时，大多用户会使用分享、点评等功能。而高清直播时，用户更多会使用实时聊天的功能。②内容试看：可以让用户免费体验想观看的视频内容，从而降低用户的使用门槛。同时，为了使试看所能应用的场景更加广泛，可以设计多种试看方式，实际中可根据运营需求，进行灵活组合配置，将免费与收费之间的转化更加平滑。（2）网络需求。结合多种业务模式、多个社交网站提供多样化、个性化、高互动性的增值业务形式。（3）建设方案。①社交功能设计。分享功能将实现在视频业务门户上，向用户提供将视频直接分享至微博、139说客等社区的功能，充分利用既有用户群的口碑传播效应进行推广，扩大用户群。用户可以通过各类终端的浏览器，在139社区等社交网站中分享视频业务的内容，其他用户访问该用户社区主页时，可看到显示缩略图、详情介绍、推荐链接等信息。用户通过浏览被分享的内容页面，当点击推荐链接后跳转至门户，当已订购用户可直接观看被分享内容，而未订购用户可免费试看或查看详情等信息。②推荐功能设计。相关性推荐功能的核心在于推荐引擎的设计，推荐引擎会根据基于用户、内容等各类模型的业务信息进行深度分析处理，绘制用户行为画像，生成用户的相关性推荐结果。③试看功能设计。按时间比例试看：如内容提供10%的时长开头部分供用户免费播放；按固定时长试看：每一部收费内容，都提供固定时长的免费片段；好友免费赠送试看：如用户订购CCTV包月，可以有20次推荐好友看CCTV包月产品的内容机会；内容集若干条节目试看：针对剧集类内容，用户可以免费试看指定的若干集内容，如需播放其他内容，则需要订购；专题栏目若干条节目试看：专题栏目中，对若干条节目开发免费试看功能，如需播放其他内容，则需要订购。
三、高清业务发展的建议
【关键词】新媒体 互动 喊红包
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
2016年2月7日，中央人民广播电台（以下简称央广）7套频率并机直播春节特别节目《中国声音中国年》，并在直播中采用新媒体手段，持续进行了微信“喊红包”活动6个小时内共派发60万元红包，累积吸引1552万人次的听众参与，成就了国内广播史上最大规模的新媒体互动。
在媒体融合深入推进之际，系统分析央广此次“喊红包”活动并解析其成功原因和不足，对于未来增强广播节目的互动性，提升听众的参与度大有裨益。更重要的是，剖析这只“麻雀”有助于我们厘清思路，用足用好新媒体手段，推动广播与新媒体深度融合，让传统广播焕发更多的活力。
一、关于《中国声音中国年》“喊红包”活动的分析
仔细分析《中国声音中国年》“喊红包”活动，其良好效果源于以下几点原因：
（一）新媒体平台有效延伸了传统广播的触角
广播是线性传播，收听工具往往局限于收音机和车载终端。这一次央广“喊红包”活动，使听众参与节目的“工具”更加多元。听众不再是简单地坐在收音机旁被动地收听直播节目，而是一边收听直播节目，一边用手中的智能手机参与互动。
在这一过程中，听众与《中国声音中国年》的接触点变得更加丰富。听众在参与“喊红包”活动中，甚至可以从“央广新闻”微信公众号随机获得主持人的照片、音频问候和鼓励。广播节目从“只能听”变为“一边听、一边看、一边参与”。
一直以来，收音机是广播最重要的终端设备。汽车进入家庭以来，车载电台成为服务受众的重要载体。近些年，智能手机中的广播应用软件（App）开拓了第三战场。但除此之外，广播与受众的接触点依然有限，常常是单点接触。传统广播能否摆脱高度依赖收听设备的局面？广播除了能给人带来声音的愉悦外，能否增加文字、图片、画面？此次《中国声音中国年》“喊红包”活动，实现了节目与受众的多平台接触，延伸了广播电台在收音机外的触角。
（二）调动受众的参与度和能动性，变单向车道为双车道
传统广播的传播路径是电台播出、听众收听，这是一条单向车道。由于受众的角色被动，往往需要主持人揣测受众感受，并据此实时调整节目内容和进程。在广播的发展进程中，曾先后使用过书信、热线、短信、微博等手段进行互动，但每一种互动方式都有其自身的局限。
书信的反馈期过长，且节目组无法一一回复；热线电话由于直播节目接入线路问题，具有极大的排它性；短信平台虽然增强了受众的黏度，但缺点是其收费发送的模式；微博是近几年兴起的广播互动方式，用户不仅可以参与互动，同时可以看到其他听众互动的情况，极大地满足了广播节目的需求。然而，微博依然无法做到与所有受众的即时反馈。
这一次“喊红包”活动，听众在发送一条语音口令后，如果成功通过语音识别并被随机抽中，则会即时反馈一条获奖链接，打开即得红包。如果语音识别未获通过或随机抽奖未被抽中，听众则会收到一条反馈信息：主持人照片、主持人语音或鼓励听众继续参与的文字信息。无论获奖与否，听众获得的反馈都是即时的、一对一的。
在参与活动过程中，听众被动收听的局面得以改变，听众发送语音的普通话是否标准，声音是否清晰等诸多因素，都决定着获奖结果。因此，这种模式极大地提升了听众的热情和参与度。电台节目与听众交流的路径，也由单向车道变为了双向车道。
（三）广播营销开辟第二战场，实现营销与节目的双赢
一直以来，广播电台的盈利模式大多依靠广告。由于广告占用了播出时间，因此在频率广告日趋饱和的情况下，要想继续提升盈利能力就必须提高单位时间的广告单价，否则就会出现“广告中间插播资讯”的局面。
这一次央广“喊红包”活动，广播营销成功开辟了第二战场。广告客户赞助红包资金时，既可以通过主持人的介绍在广播节目中实现曝光，也可以通过手机推送，在听众参与时实现6次品牌曝光。例如，当听众喊出语音口令后，假若获奖则会得到带有营销品牌的文字链接、红包及拜年信息；假若没有获奖则会收到未获奖的文字反馈，其中亦含有品牌名称等信息。这对企业而言，是绝佳的营销机遇。
过去企业在电台的营销广告常常遭遇听众的反感，部分听众甚至选择主动回避，而依托“喊红包”，企业营销通过智能手机推送，听众对于营销信息不会也无法选择回避。而且，传统广告往往是被动入耳，这一次在地方电台的实践中，营销广告词常常用作红包口令，听众主动喊出来，加深了印象。更有甚者，在智能手机推送红包信息的过程中，有的还附加购物券、外部链接等，将用户直接引流至购物平台，使“广告好感记忆消费”的链条大大缩短为“广告消费”。另外，传统的广播广告，需要辅之以详尽的受众调查来了解“到达率”等数据，究竟有多少人听到了广告，需要详尽调查并估算才能了解；而抢红包中的营销信息是一对一推送、即时到达，让企业无需受众调查即可直接获得数据，更加清晰直观。
（四）提升听众黏性，实现用户聚合并留存
听众参与“喊红包”活动，需要实时收听广播节目，获得主持人公布的语音口令，才能通过智能手机参与互动。因此，通过新媒体平台举办“喊红包”活动，让诸多听众在6个小时的时间内持续收听节目，增强了听众的黏性。
在春节特别节目《中国声音中国年》播出前的一个月间，“央广新闻”公众号和台内诸多新媒体账号同步推广“喊红包”活动和春节特别节目，让众多新媒体粉丝知悉节目概况，客观上起到了预告和虹吸的效果，扩大了春节特别节目的听众群，提升了传统广播的影响力。
一直以来，广播听众的留存是一个突出问题。由于广播受众是选择性地收听，听众群难以有效聚合并留存，也让广播的广告营销难以突出自身优势。《中国声音中国年》虽然在短短的6小时间结束了，但“央广新闻”公众号的粉丝数量，却在短短的几天时间内从5万突破至35万，用户实现了聚合并留存。
与此同时，依托于微信平台的数据分析功能，能够对用户情况做出即时分析。男女比例、来自省份、年龄构成、互动热情等数据可以在第一时间查看，也有助于在未来不断推出有针对性的内容，保持并扩大媒体的影响力。
二、《中国声音中国年》“喊红包”活动带来的启发
综合以上分析可以看出，利用好新媒体平台，传统广播的传播效应就能得到极大增强。尽管只是一次春节特别节目的探索，“喊红包”的新媒体互动却给传统广播节目带来了意想不到的效果。在媒体融合发展的大潮中，如果广播能够更多利用新媒体手段扩大影响、增强互动、集聚人气，传统媒体和新媒体平台就能够在传播效率上实现“1+1>2”的效果。几点思考如下：
（一）到有鱼的地方去捕鱼
如果“鱼”代表用户和潜在的盈利空间，“有鱼的地方”则是指互联网、智能手机和移动终端。近年来，传统电视开机率不断下滑，依赖收音机收听广播的用户数不断下滑。而与此形成鲜明对照，使用智能手机获取信息的用户数不断攀升，尤其是消费能力较强的年轻人和商务群体，对智能手机等终端的依赖性越来越高。从这个道理而言，仅仅围绕收音机去布局未来的时代已经一去不复返了。既然“鱼”都在使用智能终端，我们就必须在智能手机端抢占媒体的一席之地。
《中国声音中国年》的传播效果告诉我们，打造精品节目不能仅仅满足于精雕细刻一个声音产品，并通过单一的电台渠道进行传播。在节目策划期，就应对新媒体互动和营销方案有所设计，并一步一步地加以实施。工信部在2014年公布的数据显示，中国手机用户数已达13亿，几乎人手一部。尽管并非每一部手机都是智能手机，但如此庞大的群体给媒体提供了一片蓝海。唯有正视移动时代的来临，毫不犹豫地加大对媒体融合的投入，才有可能在未来的媒体版图中占据一席之地。
（二）广播亦应抢夺“第二屏幕”
欧美的电视人当前常常探讨一个话题：“如何抢夺受众手中的第二屏幕？”曾几何时，这场讨论的主题是“如何抢夺受众手中的遥控器”，时代变化之快，令人目不暇接。“第二屏幕”指的是受众手中的智能手机或移动终端。现如今，很少有人在看电视的过程中始终盯着电视屏幕。常常出现的情况是，人们一边看着电视，一边使用手中的智能手机或平板电脑。正因如此，电视人喊出了“抢夺第二屏幕”的口号。他们所期待的效果是，用户一边看着电视，一边用手中的“第二屏幕”查阅电视节目中的相关背景、图文介绍。当看到电视剧中的明星穿着一件气质不凡的服装时，可以同步在手中的“第二屏幕”中显示出这件服装的价格、款式和相关链接。观众可以直接下单，购买这件服装。
“第二屏幕”虽然是针对电视屏幕衍生出的说法。尽管广播缺乏“第一屏幕”，但亦应努力抢夺“第二屏幕”，亦即智能手机和平板电脑的控制权。一方面，广播本身就是伴随媒体，听广播和使用智能手机参与互动本就不矛盾；另一方面，《中国声音中国年》的成功实践告诉我们，“第二屏幕”不但不会减损广播的听众群，反而可以极大地增强用户黏性和互动效果。收音机和智能终端之间，虽然理论上存在竞争关系，但假若积极有所作为，收音机和智能终端将互为补充，相得益彰，给受众更加丰富的“广播+”体验。
（三）媒介融合应有化学反应
《中国声音中国年》在策划阶段，曾经考虑过多种新媒体互动手段和方案。微信红包“摇一摇”曾被广泛使用，技术手段成熟，但由于“摇一摇”本身已被频繁使用，缺乏新鲜感而最终被放弃。支付宝红包数字口令亦是考虑的手段之一，但由于主持人红包口令仅是念出几个数字，而广播稍纵即逝，容易让听众错失数字的具体内容。更重要的是，输入数字口令并先到先得的方式，在几分钟内将红包发尽，缺乏持续性，很难给广播互动带来持续效应。
“fmRADIO8电台助手”开发的“喊红包”方案最终胜出，源于其与《中国声音中国年》的高度贴合。第一，广播以声音见长，“喊红包”亦是突出声音特质，两者不谋而合。第二，春节本就是欢乐喜庆的佳节，中国人自古以来亦有派送红包的传统。在春节特别节目中，延续传统的同时突出信息时代特点，让“喊红包”活动有机地贯穿节目的始终，起到了意想不到的效果。
企业营销也如排兵布阵，首先是确定战略，其次是制定战术，第三是寻找战机。 先正达公司去年全球一季度销售额达43亿美元，增长9
>> 战略与战术并重 战略坚定，战术灵活 选购之“战略、战术” 战略与战术的关系 党报品牌创新的战略战术 正视“战略失误难用战术修正” 从战略高度到战术实处 品牌结构战略与战术选择 借记卡收费：战略合理 战术存疑 苹果VS诺基亚:战术击败战略 战略统领下的财管战术 炒股需要战略也需要战术 网络营销，战略还是战术 网络营销：从战略到战术 战略性战术的力量 职能管理：战略与战术的归位 三鹿：战略不在战术身后 在战术与工具中寻找战略 阻击战:以战术补战略 弱势营销:战略隐藏于战术之中 常见问题解答 当前所在位置：中国 > 科技 > 战略 战术 战机 战略 战术 战机 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 本刊编辑部")
申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 企业营销也如排兵布阵，首先是确定战略，其次是制定战术，第三是寻找战机。 先正达公司去年全球一季度销售额达43亿美元，增长9％，作物保护业务在中国和东盟等新兴市场呈现出强劲增长的态势。先正达中国区总裁柯博尔在京接受专访时表示，中国政府对农业发展的政策很给力，调动了农民的种粮积极性。作为专注于农业科技的国际公司，先正达调整发展战略，综合植保、种业和生物科技三大实力，为作物种植者和下游合作伙伴提供创新的解决方案与品牌产品，为中国农民提供种植全过程解决方案，为公司的发展赢来更大的挑战和机遇。 多产出科技是先锋 柯博尔来中国不到一年，但对中国种植者和市场的了解正在逐步加深。他一直强调，在妥善保护和有效利用18亿亩耕地中，科技发挥着第一生产力的作用。重视科技和研发是先正达的传统，先正达全球约有5000名员工从事研发工作，研发费用占销售额的10％左右。 2008年，先正达全球第六大研发中心——先正达生物科技(中国)有限公司(SBC)在北京中关村生命科学园开始运作。重点致力于研究玉米、大豆等主要农作物的抗旱、增产、抗虫等生物技术性状等。2009年初，SBC与安徽省农科院水稻研究所达成一项为期8年的合作协议，旨在以水稻为模式植物，对新型基因功能进行验证。7月，先正达又与中国农业大学达成为期3年的研究合作协议，旨在发现和验证新型基因功能，用于玉米、大豆等重要作物增产、提升氮利用效率等方面。目前，SBC的合作项目已达20多个，一些项目还分布在韩国等亚太地区。 在“中国蔬菜之乡”山东省寿光市，总投资100万美元的寿光先正达种子有限公司占地10万平方米，致力于番茄、椒类、西瓜等蔬菜品种的试验和示范，先后在中国引进推广几十种名优蔬菜瓜果新品种，并为农民提供栽培技术指导和培训。 中国农业目前最大的挑战是提升产量，生产更多的农产品，种子、植保和其他农业新技术，是解决这些问题的主要办法。为此，先正达公司对在中国业务进行战略调整，将植保业务、种子业务进行有效组合，为中国农民因地制宜提供从种到收以及到餐桌的全套方案。 新市场强调后续服务 “作为一家国际性农业公司，为农民服务是基本责任。在种植过程中，农民不仅仅关注好种子、好农化产品，他们更关心作物种植的全过程。”而许多青壮年农民工到城里打工，家里种的作物无人打理，如果有专业公司提供全过程的服务，也会更轻松。柯博尔说，先正达公司新的战略，就是根据作物及环境不同，整合旗下的植保和种子产品，为中国种植者量身定做整套解决方案，提升产量，收获更多。 作为先正达整套解决方案中的重要一环—种衣剂技术的推广和应用可实现轻松种地。目前发达国家种衣剂的应用份额占植保剂产品的15％左右，而中国目前不到5%。先正达引入了最先进的种衣剂产品—“锐胜”，“艾科顿”和“迈舒平”也将在2013年进入中国市场。“锐胜”系列产品不仅能够防虫，更重要的是该产品对农作物具有独特的活力效应(Vigor Effect)、提高了种子质量，为增产增收打下了很好的基础。先正达公司早在6年前就在北京成立了先正达种衣剂学院(SCI)，为多个种子公司提供种衣剂配方筛选、种子加工技术、种子包衣技术等服务。 针对中国市场，先正达引进各种新型产品支持新战略。在当前中国稻区，直播水稻逐渐成为一种重要的稻作栽培方式，然而却也向稻农提出了更多、更高的挑战，其中就以稻田草害为甚。“扫乐特”正是应对直播稻挑战而生的新型除草剂。 针对玉米市场，推出新的综合植保与种子的解决方案。从苗期到出苗后、直到中后期的全部生长过程，整体解决方案涵盖了高质量的种子“先正达408”、种衣剂、杀虫剂以及杀菌剂等，有效地改善品质，提升产量，帮助玉米种植者获得更高的效益。 “与其他国家相比，在中国的推广方式有何不同?”对于这个敏感问题，柯博尔表示：中国农药生产成本相对西方国家有巨大的竞争力，北美等国农药需求增速平稳，而包括中国在内的亚洲、南美等新型市场，农药需求增速较高。“在新型市场我们更强调后续服务。” 为了更好地服务于中国农民，先正达公司引入植保新科技。“我们长期与国内的一些农业大学和相关政府部门合作，测试植保产品的适应性。与全国农技中心合作，连续11年开展农药安全使用技术培训，用通俗易懂、形式多样的方式，教给农民最好的使用方法等。” 为了帮助农民更安全、有效地利用新技术，从2002年开始，先正达与农业部相关部门建立起紧密的合作关系，共同进行农业研发和农民培训项目。如超级杂交稻药剂防治新技术研究与示范推广项目、黄土高原春玉米保护性耕作技术体系及配套机具研究、玉米病虫草害防治新农药示范推广项目等。 市场需要就是机遇 全球人口增长速度快，人们也在追求高品质的健康食物，这激发了农业的增长潜力。先正达每年投资数以亿计，研发更加适合农民和消费者的技术和产品。柯博尔对中国农业市场充满信息：“未来15年，农业市场的增长将会翻番。” “针对全球人口激增，我们认为新科技能够解决挑战，生产更多的产品。”先正达加大了在中国作物保护和种子业务的投资，并看好在中国的前景。另外，中国政府加大了对农业政策的支持力度，也给涉农公司展现了更多的发展机遇。 先正达是中国农化领域最大的国外投资企业之一，在中国设立5家独资企业、一家合资企业、一家合作企业和多家办事处。“植根中国，实现本土化生产，意味着中国是先正达公司重要的市场。” 为提高先正达全球供应链营运效率，更好地拓展亚太地区的业务，2001年，一家由江苏常隆化工有限公司投资、采用先正达转让技术的杀菌剂生产工厂在常州开业，这不仅是中国农药企业第一次与世界大型公司的合作，也是先正达对中国投资模式的转变。同时，先正达在中国市场采购化学品数额不断增长。 2006年，先正达在南通工厂兴建获术中心，加强对中国的技术支持能力。同时，先正达投资2800万美元生产新一代用于杀虫剂配制的埃玛菌素原药。这两个项目的落成，标志着南通工厂已成为先正达全球主要生产基地之一。 此外，先正达与河北三北种业合资推出适宜中国需求的玉米品种，“先正达408”已在东北等地区推广。先正达生物技术研究中心也在北京落户。 “我们有50％的销售收入来自于更新换代的产品和新产品。”为了满足中国农业市场多变的需求，先正达计划每年推出2—3个新产品。柯博尔充满信心：“我们将在中国加大投入力度，组建最强劲团队，整合最佳的方案，为中国乃至世界农业面临的资源可持续利用、粮食安全等严峻挑战探索和提供解决方案。”
任剑介绍道，随着代购在国内逐步受到热捧，以及中国新生儿父母的育儿理念不断更新，越来越多的人通过海外代购和跨境电商完成母婴消费升级。然而，几年前的国内母婴市场以传统门店和零售公司为主，在经济发展中稍显边缘化。从公关传播的角度来讲，母婴品牌的营销思维也比较传统，缺乏灵动性和特色，他就职蜜芽市场部副总裁之后，开始筹备大型品牌营销工作。
“纸尿裤疯抢节”+“六一惊奇夜”，启动泛娱乐营销战略
2015年初，蜜芽决定筹备纸尿裤疯抢节，为了迅速切入市场，蜜芽通过供应链优化及补贴，将国内售价180元左右的日本进口纸尿裤优惠到68元起，基本与海外同价。这种投放策略最初受到了部分同行的抱怨，但随着活动效果的展现，他们开始认可并尝试这类促销方式。蜜芽也通过这次大促占领了母婴零售电商行业的先机，迅速抢占了市场。
为了帮助新生儿父母完成新一轮育儿方式的升级，蜜芽不再拘泥于这种传统的大促方式，举办了蜜芽母婴风尚大典，将更多优秀的海外品牌汇集在蜜芽。
2015年7月21号，蜜芽邀请全球300多个母婴品牌代表、多位一线明星爸妈、100位妈妈代表齐聚上海，现场了蜜芽母婴大赏榜单，明星为获奖品牌颁奖。风尚大典不仅打破了母婴行业不够新潮的形象，而且任剑惊喜地发现，全球母婴品牌愿意与中国跨境母婴零售平台对接，此次活动的效果远超他的预期。
经过一整年的探索实践，从2016年“301疯抢节”开始，蜜芽启动了新型营销战略，即信息社群+跨界+泛娱乐营销。结合春节期间年轻人面临的催生情况，打出一系列“你你生了么？你养孩有压力吗？”等口号，并借此输出解决方案，推出“让你养娃无负担，下载蜜芽APP”，“2016购物金，人人有份”等消费主题。
为了进一步提高蜜芽品牌的知名度，任剑接连与芒果TV跨年演唱会、元宵喜乐会和华人春晚合作，利用晚会高效互动的优势宣传品牌特色。比如，开启萌娃送礼，“看春晚―抢红包―购物”等活动，通过这种“边看节目，边买买买”的新玩法，自然地完成了电视娱乐+消费的营销闭环。
两年的大促、盛典等活动的成功举办，成功提升了蜜芽在母婴市场的知名度，在品牌实现快速爬坡提升后，接下来需要考虑的就是如何体现品牌特征，让消费者形成记忆点，任剑开始思考品牌IP化的问题。“我发现，作为亲子领域的最大IP，‘六一’这个节日却没有被真正商业化。为此，蜜芽联合金鹰卡通频道，推出国内首台大型六一定制直播晚会――‘蜜芽六一惊奇夜’，在节目和游戏环节中，完成与观众互动、现场送礼等活动。与此同时，我们还冠名了央视六一晚会，扩大在全国观众中的影响力。整个六一的营销活动收获了惊人的成果，蜜芽APP的下载、激活、注册等多项数据都实现了成倍的增长。”
打造“超级奶爸”的概念，提高消费者信服感
母婴行业的品牌或电商，一般都会选择生育宝宝的女星作为代言人，而蜜芽却反其道而行之，选择著名男主持人汪涵作为品牌代言人，更是创新启用了“超级奶爸”的概念。
谈及其中的原因，任剑解释道，代言人的选择比较复杂，不能只考虑明星的知名度，形象契合也是很重要的条件。代言人不仅要有健康向上的个人形象，还要有一定的说服力，能向消费者传导正确的生活方式。随着消费习惯和育儿思维的更新，照顾孩子已经不仅是妈妈的责任，爸爸也需要参与到育儿生活中。而且，蜜芽作为新生品牌，需要在众多品牌中找到差异化的定位，恰逢汪涵喜得贵子，所以选择他作为品牌形象代言人。
考虑到汪涵个人代言品牌较多，为了突出自身品牌特色，蜜芽与他的主体节目――天天向上合作。邀请辣妈张柏芝与汪涵同台，分享育儿心路历程和经验，将蜜芽自然地融入其中，获得了众多宝妈宝爸的好感，成功打造了“电视+明星+电商”的全新推广模式。相较于动辄过亿的高收视率节目冠名、特约等形式的赞助合作，暂不谈这种土豪式广告的效益，但就品牌内涵、理念、价值意义等方面的传达上，任剑认为此次的“轻”尝试无疑会更为有效 。
在广告投放方面，任剑对记者分享了他的观点：“如今，广告投放有了更多的选择，但是电视投放费用不断上升，效果却参差不齐，视频媒体面临分屏化，体量巨大且难辨真假。结合人们的阅读行为碎片化和分屏化的行为，我们选择多场景覆盖，举办多种活动，架构不同的广告场景，从而提高蜜芽与消费者接触的频率。很多声音都在唱衰电视媒体，我却认为这是目前最有效的媒体，蜜芽在电视媒体的投放量也远远大于视频媒体。当然，考虑到电视媒体在一、二线城市的影响力逐渐减弱，还是会适当向视频媒体倾斜，并以新媒体为辅，作为话题的舆论场。”
年末，蜜芽还有1025的活动，主打囤货的概念，可见蜜芽已经形成了清晰的全年战略规划。在快节奏的工作状态下，如何保证市场部合理高效地运转，是任剑需要重点考量的难题，他介绍了管理团队的心得。首先，团队一定要有包括高级、中级、初级人员在内的合理架构；其次，市场部有一个完整的业务线培训体系，按时间线形成完整的业务流程，需要配备的知识和方法论也已经完全沉淀下来了，每周定期做内部分享；最后，中级、高级人员多是由内部提升而来，给员工提供合理的上升空间。他强调：“没有训练是没有意义的，哪怕一个足够天资聪明的人也要经过训练。互联网投放是一种量化的思维，从这种思维出发做媒体投放，可以更加科学地规划监测投放效果，做过精准广告投放的人，稍微适应一下就可以做媒体投放，而这是单纯做传统电视广告的人所做不到的”。因此，这种培养体系可以让团队成员获得更为迅速而全面的成长，让任剑的团队成为市场上极具战斗力的一支营销队伍。
构建社群营销体系，只为提供更优质的服务
当下，每一个妈妈都是母婴信息的搜索者、获取者和分享者。为了让品牌信息快速抵达目标消费者，蜜芽建立了很多妈妈的团购群，将服务号订阅号更名为“兔头妈妈说育儿”，全方位地传达育儿知识。在这些基本的社群营销方法之外，蜜芽还联合神州专车开辟了孕妈专车，孕妈不仅可以享受到更贴心的服务，还能得到蜜芽的专享礼包。
2016年7月，在中国国际婴童用品展览会（简称CBME）期间，蜜芽总裁刘楠带领10余位母婴达人进行现场直播，通过包括蜜芽APP在内的7大直播平台和全国数万名粉丝互动。针对育儿中的各种问题，向直播观众分享育儿知识和实用技巧，获得了众多妈妈的支持。
20xx年双十二淘宝促销活动方案【一】一、活动背景
双十一走了，双十二要来了!这次流量史上最大，红包史上最多的1212将会是几百万卖家的舞台。零门槛，精准推送，让更多的卖家和买家加入到这场年终盛典中来。
二、活动时间
12月12日
三、活动主题
主题：淘宝双十二联合营销活动
活动主页:
四、全网推广方式
全网推广优势：
1、 价格低
2、 速度快，没有任何一种传播工具可以像互联网这么快。
3、 传播范围广，可以全方位，全面的把活动信息展示在互联网任何角落。
1、微博推广
微博作为一种新兴的媒体传播渠道被越来越多的人关注，因为他传播速度快，一对众的N次方传播范围广，时效性强，推广方法如下：
1、更新微博：微博图文并茂更有说服力。常与粉丝互动取得信任，达到口碑宣传、信任。
2、微任务：让大V转发(付费，五十元左右一条)，大V的效果不能忽视，大V就证明在某一圈子或领域有一定的影响力!
3、粉丝通(付费)：精准投放，百分百展示，按效果付费。
粉丝头条(一元)与粉丝通相似，前是展示在自己粉丝信息之中，后者是全网之中。
4 、发起博友转发互动，在原微博上闹起来!使更多的人参与进来转发互动，便可以展示在更多人面前 。
2、微信推广
微信特色是一对一基础上的人脉口碑传播，传播速度慢但影响深，信任度高，微信还有极强的移动O2O基因，很适合做销售转化及客户关系管理。
公众账号、朋友圈、漂流瓶等方式进行广告、软文。可以公司全民参与，让更多的人了解。(联系高质量公众账号)
3、论坛推广
论坛是人气聚集最高的地方，设置个性签名，可以发一些活动介绍(新闻)、软文链接等，做好关键词也方便百度等搜索引擎收录。
4、SNS社区推广
SNS的关键是关系黏度，校友网、人人网、开心网、豆瓣网等，可以分三步，加好友、常互动、留答案。
5、QQ推广
可以同时加几十个QQ群,每个群有200人左右, 广告、群邮件、(一般会被请出群。)
6、博客推广
sina博客、网易博客、QQ空间(说说)、百度空间等发表几篇好文章，这个需要长期间的积攒沉淀才能换来终始的粉丝。目前只能做到广告展示的效果。
7、百度推广
贴吧：到比较火的吧发链接、广告，在黄金时段马甲顶贴，使其置顶展示。
问答：自问自答，需要多个马甲。
百科文库：具有权威性，搜索排名靠前。(PS：如本次方案做好标题关键词、加上活动链接就可以上传文库。)
五、最终目的
经各种推广手段引流达到30万UV，并提高更好的转化率。是双十二活动完成制定目标!
20xx年双十二淘宝促销活动方案【二】一、售前的准备工作
1、装修活动开始之前要做好店铺的装修工作突出活动的主题将主促商品美化好。
2、营销做好店铺商品的关联营销搭配好推荐套餐例如外套打底衫裤子 等平时的促销手法也不能停如收藏有礼满就送好评送金关注送卷等。
3、选品活动商品要挑选具有优势的产品比如价格优势款式新颖质量过硬等。当然所有所售商品一定要有自信不要以次充好好的产品才会带来更多的回头客更多的好评更高的DSR评分更低的退换货率减少客服和库房的工作量降低运费成本。总之产品一定要物有所值。
4、备货活动中销量大的商品以及赠品备足货源包装耗材准备充分比如纸箱塑料袋快递面单胶带不干胶美工刀打印耗材等。
5、库存在活动开始前进行一次库房盘点工作做到账务相符即系统库存和实际库存相符避免出现超卖少卖现象。注意超卖的后果很严重将严重影响顾客对本店的影响严重影响DSR的评分以及动态评分。
6、整理这里主要说库房货物整理货位货物摆放整齐备货存放位置明确这样出货效率准确率才会提高。
7、场地活动期间包裹会比平时多很多倍所以场地方面一定要提前规划好做到人员位置合理包裹整齐摆放有利于提高整体工作效率。
8、人员合理分配各部门的工作人员以及各部门之间的相互配合。告诉大家活动期间大家要调动自己的积极性在完成自己工作的同时去配合相关部门一起完成工作大家要拧成一股绳才能高效率的完成任务。管理人员要发挥好协调的工作。
9、培训特别是客服的培训活动量的巨大需要客服做好和客户之间的FAQ疑难解答。活动过程中每个客服的旺旺需要面对几百、甚至上千顾客的问答做好顾客分流工作尽量让老客服多分担一些顾客提高工作效率这需要技术支持。
10、交接部门与部门之间的交接部门内部之间的交接库房和快递之间的交接都要做好。特别是库房和快递之间的交接一定要清清楚楚避免丢单落单现象这个很重要。
11、安全做好安全检查工作不需在关键时刻物业停电、停水灭火器是否可正常使用网络瘫痪系统崩溃等硬件设施的检查维修工作要做好。
12、饮食提前为大家定制好饭菜饭菜一定要比平时好犒劳辛苦劳作的兄弟姐妹们。这样大家工作起来更给力。
二、售中的跟进工作
活动进行中最忙最亲苦的要数客服和库房的兄弟姐妹们了各部门负责人这个时候要配合、协调好他们的工作加上之前的准备工作已经做得很到位售中的时候鼓舞大家的士气是最重要的。最好在配备一个勤务员专门为客服和库房的员工服务比如端茶倒水、分配饮食等细微工作好让他们专心做事。
三、售后的服务工作
货物发出后接踵来而的就是客户反馈这个时候客服人员要做好心理准备耐心细心的解答客户所遇到的任何问题神经不能有半点松弛不要以为接了单就没事了处理好客户的问题会减少不必要的退换货。将客户退换货的问题标示清晰方便库房分拣。 库房统计退换货的商品将残次品上报给采购部门及时进行处理。
20xx淘宝双12活动玩法攻略20xx淘宝双12活动玩法攻略现已曝光，大家还在为不知道淘宝双12怎么玩而苦恼吗?看完本文20xx淘宝双12活动玩法攻略，附双12报名入口。你就会明白淘宝双12应该怎么玩啦!那么一起看看20xx淘宝双12活动玩法攻略吧。
(一)20xx年淘宝双12活动报名入口
双12报名入口：20xx淘宝双12亲亲节报名入口汇总。yASSUR主会场无需商家报名，将通过分会场以商家赛马的方式选取最优秀的商家入围。
(二)20xx淘宝双十二活动报名时间
分会场报名时间为11月3日-11月18日，分分会场报名结果在11月23日前公布时间(届时我们将通过千牛、旺旺及淘营销我的工作台公布结果)，双十二分会场活动预热时间：12月1日-12月11日。分会场从种类上可分为行业分会场、特色分会场、业务分会场、直播分会场、特色卖家分会场、标签会场。为保证流量利用效率，体现公平公正，不同会场间会有赛马晋级机制。
外围报名时间为11月3日-12月12日，外围预热时间：12月1日-12月11日，双12活动商品开售：12月12日
外围报名方式：1.反向邀约由系统自动进行，卖家在招商入口点击立即报名后，填写商品信息时，点击符合资质的商品，即可知晓店铺内被邀约的商品数量
2.自主报名：被反向邀约报名的卖家可在单独的招商入口中进行自主报名
A.每个卖家在通用报名入口中有机会选择符合要求的2个商品进行报名;
B.资质奖励。
3.主分会场的卖家也可以报名外围,反向邀约和自主报名入口卖家可以在淘营销平台我可报名的活动中进行查看。
4.亲们可以从11月3日开始从以下2个渠道关注外围报名信息：
A.卖家宣导页B.旺旺/千牛弹窗(PC+千牛均会受到邀约提醒)C.卖家中心大促看板D.卖家进入淘营销，点击 邀请我参加的活动点击菜单栏中的行业营销活动，选中邀请我参加的活动，即可看到被邀请参加的1212淘宝亲亲节外围活动。
(三)20xx年1212淘宝双12活动发货要求
发货时间延长说明：
20xx年12月12日00:00:00-20xx年12月18日23:59:59期间付款成功的订单，确认收货时间如下：(1)如果选择的物流方式为快递与货运，自卖家已发货状态起的15天后，系统会自动确认收货。(2)如果选择物流方式为平邮，自卖家已发货状态起的30天后，系统会自动确认收货。未
按约定时间发货投诉入口关闭：
20xx年12月12日00:00:00-20xx年12月18日23:59:59期间付款的淘宝订单，在20xx年12月12日00:00:00-20xx年12月26日23:59:59期间，消费者无法选择【未按约定时间发货】作为申请投诉的理由;20xx年12月27日00:00:00后上述理由可以选择。
未发货申请退款时间调整说明：
由于活动期间流量巨大，订单产生数量过大，在20xx年12月12日00:00:00-20xx年12月12日23:59:59期间，消费者已买到的宝贝页面中未发货订单的申请退款功能暂时关闭，该功能将于20xx年12月13日00:00:00开放。
商家处理退款申请时间延长说明：
对于在20xx年12月12日00:00:00到20xx年12月26日23:59:59期间发起或修改的淘宝退款/退货申请，商家应在消费者发起或修改退款申请之日起的10日内进行处理，逾期未处理将自动达成退款协议。虚拟订单除外。
0秒退款功能关闭说明：
对于20xx年12月6日16：00点到20xx年12月19日16：00点期间所有生成的订单，不走0秒退款。18日恢复0秒功能后，历史订单不做处理。只对后续新增订单生效。
(四)20xx年双12活动(淘宝亲亲节)外围介绍
双十二外场是除了双十二主会场、双十二分会场、双十二特色会场以外的活动区域总称。与主、分会场活动商品一样，同样享受购物车、收藏夹等一系列重点资源扶持的流量渠道支持。本次双12将针对百万卖家统一进行外场招商，超过千万商品将有机会成为大促活动商品，共享盛宴。20xx年1212淘宝亲亲节大促承接页装修攻略，敬请期待(11月21日开放装修，本页面将会按时更新)
(五)20xx双12活动淘宝亲亲节红包攻略
双12店铺红包为全店无门槛通用红包。店铺红包是双12淘宝网大促活动卖家[会场+外围卖家](除部分类目外)的活动报名门槛， 所以参加双十二主分会场和外场的卖家必须设置店铺红包。红包发放时间为20xx.12.01 00:00:00-20xx.12.12 23:59:59。使用时间为双12当天。
大家可直接领取店铺红包(2张)，关注/收藏店铺送店铺红包(1张)。不同类目红包面额不同，商家是根据店铺所属类目自行选择面额设定的红包。如：女装类目面额包含5元、10元、20元、50元、100元、200元、500元。淘宝规定50元面额以下的店铺红包数量不限;50元及以上面额限量3000张。如卖家朋友需要增发高面额店铺红包数量，请按如下格式在淘宝卖家论坛回复报名帖即可。回帖格式：卖家旺旺名+增发XX张+已设置店铺红包面额。
卖家1212红包设置流程：
第一步：设置入口，招商平台-双十二活动报名的过程中进入店铺红包设置页面,先签署协议，然后进行设置。
第二步：进入考试系统，参与店铺红包考试(考过的不用重复再考)
PS：为了您能详细了解店铺红包的设置规则，只有全部答对了才可以进入红包设置页面，亲要看仔细哦。
第三步：设置大促玩法-店铺红包
红包设置页面只能设置红包面额，其他都为默认选项。
(六)20xx双十二活动淘宝亲亲节购物券玩法规则
购物券发放时间：20xx年12月1日0点-12月12日23点59分59秒;购物券使用时间：20xx年12月12日0点-12月12日23点59分59秒，淘宝购物券面额均为5元。
1212购物券领取路径：在大促活动会场、商品详情页、店铺承接页、淘客会场、等场景均可以进入购物券领取页面。
购物券使用范围：设置了淘宝购物券的商家全店商品都支持抵扣(除虚拟、生活服务等类目商品及其他特殊交易定制商品不支持抵扣)，不支持类目详情见第14条。
抵扣范围：淘宝购物券只支持商品价格费用抵扣，运费、服务费等其他非商品价格费用不在购物券抵扣范围。
优惠叠加：在满足使用条件的前提下，淘宝购物券可与店铺红包、店铺优惠券、商品优惠券、满返、支付宝现金红包、淘金币等优惠叠加使用，优惠叠加顺序如下：
单品级优惠工具店铺级优惠工具(店铺价格类优惠店铺优惠券、店铺红包)淘宝购物券满返红包等。
分会场要求卖家装修店铺承接页(一旦活动商品被审核通过，系统会自动生成店铺承接页，但卖家需要对店铺承接页进行装修及，如不装修系统将默认采用大促模板)
(七)20xx年双十二淘宝亲亲节活动直播
1.报名时间：11月7日-11月16日;审核截止时间：11月18日23点59分59秒;预热时间：12月1-11日;正式时间：12月12日。
2.20xx双12活动直播亮点
字段解读：详细说明直播的最大看点，方便活动审核人员快速了解报名主播的直播亮点填写示例：
(八)20xx年双12活动撩亲神店宣导帖
1.什么是撩亲神店。双12撩亲神店是向全网用户展示淘宝特色卖家的舞台，从特色卖家粉丝社群运营以及卖家特色等维度筛选卖家，旨在向用户展示淘宝商品的多样性，以及卖家的丰富度。
2.双12怎么玩：20xx双12活动期间，撩亲神店会以12个特色主题对应12个特色页面的形式进行展现。每个主题下都为横向夸类目页面，由主题聚合而成。主题及对应类目请点击报名入口查看。报名成功的店铺可流转到双12撩亲神店会场享受大促流量
3.报名方式：反向邀约由系统自动进行，卖家在招商入口点击立即报名后，填写商品信息时，点击符合资质的商品，即可知晓店铺内被邀约的商品数量。温馨提示：亲们可以从11月5日开始从以下2个渠道关注外场报名信息：A、 旺旺/千牛弹窗(PC+千牛均会受到邀约提醒)B、卖家进入淘营销，点击 邀请我参加的活动。
【关键词】广播媒体 瓜果促销 联合行动 责任与担当
【中图分类号】G220 【文献标识码】A
从2009年起，新疆人民广播电台和内地广播电台的联合宣传，为新疆的瓜果经销独辟蹊径，开创了新的营销模式。2014年，新疆电台在总结前几年成功经验的基础上，优化升级，加强市场化运作，加快广播电子商务平台建设，打造了连接全国电台的农副产品电子商务平台――天山优选电子商务公司。
一、危难时刻，广播大有作为
2009年7月5日，新疆乌鲁木齐发生了震惊中外的“7・5”事件，对新疆的经济和社会秩序产生了巨大的破坏。此时，新疆人民广播电台738综合广播敏锐地预感到，往年依靠内地市场的新疆瓜果的销路，肯定会成大问题。《金土地》节目组的工作人员迅速行动起来，和新疆的瓜果主产区进行联系。果然，他们了解到，吐鲁番的葡萄大量滞销、鄯善县的哈密瓜无人收购、阿克苏的红富士苹果开始撤单、喀什地区的核桃、红枣价格跌了一半，果农心急如焚。新疆电台党委立即召开会议，提出通过广播直播向内地市场促销新疆瓜果的思路。
这一设想得到了新疆党委农办的高度认可，并很快组建了由自治区党委农办牵头、协调全疆农业口部门参与、新疆电台汉语综合广播具体实施承办的“新疆农副产品广播促销大行动”领导小组。自治区党委农办迅速组织各有关地州、部门及瓜果产销企业参与直播，各有关地州农办积极为电台提供相关信息及资料，全力配合跨省现场直播。
2009年8月11日，新疆电台汉语综合广播与北京电台新闻广播的首场直播顺利拉开了帷幕。自治区相关部门的专家、各地州农副产品生产基地负责人、瓜果营销商与北京电台的主持人及嘉宾热烈交流，热心的听众纷纷打进电话咨询新疆瓜果的价格、包装、运输、保险等问题。直播现场达成了北京采购商与吐鲁番红柳河园艺场订购500吨优质葡萄的协议。此后，天津、江苏、浙江、湖北等全国14个省市电台纷纷辟出直播时段，安排得力主持人与新疆电台主持人进行了20场跨省直播。新疆电台与湖北楚天新闻广播直播结束后，武汉武商集团专门邀请新疆库尔勒市的领导组团到武汉进行展销洽谈，收获丰厚。据新疆经信委统计，2009年7月到10月，新疆电台与内地14家省市电合直播促销新疆瓜果期间，新疆向这些省区共计调运出葡萄、哈密瓜等新鲜瓜果约7.2万吨，较2008年同期增加3.5万吨，同比增长94.1%。
二、全力配合，全国广播拧成一股绳
2009年20场跨省联合直播的成功，充分显示了广播联合的力量，也为对农广播联合营销农副产品的可能进行了探索。2009年7月，湖北楚天新闻广播接到新疆电台请求联合直播后，立即派人分头走访武汉农业局、武汉商务局、武商集团、武汉华南果品批发市场，联系武汉商界水果经销企业参与节目，积极为新疆水果在湖北的促销牵线搭桥。同时，也走访武汉水果市场，征询武汉市民和经销商对新疆水果的销售意见。
9月24日晚，由楚天新闻广播和新疆人民广播电合推出的特别节目――“新疆瓜果广播促销大行动”现场直播得以顺利进行，并获得圆满成功。在节目直播过程中，新疆电台请到喀什地区、库尔勒市等地的经销商，分别向湖北听众介绍了当地特色水果薄皮核桃和香梨。同时还请到新疆交通部门的负责人，介绍了新疆交通部门为农产品运输开通绿色通道的情况。楚天新闻广播则请到了武商集团以及武汉华南果品批发市场的经销商代表参与直播，使新疆的水果生产企业和销售企业直接与武汉经销商对接，将新疆水果引进湖北市场。当了解到武汉最大的商业连锁超市想采购新疆瓜果的意向后，新疆电台及时与楚天新闻广播合作拿出了“新疆-武汉展销会”实施方案，经过多次协商，2010年4月22日“首届新疆农副产品武汉展销会”在武汉市成功举办，新疆维吾尔自治区10多个部门和12个地州市的100多家企业参加了展销，这是新疆农产品第一次大规模集体亮相湖北武汉，也是通过广播牵线搭桥，促成的一场展销会。
山东广播电视台广播经济频率自2009年与新疆电合直播后，连续三年举办“新疆瓜果促销行动”联合直播，并且不断创新直播模式，从直播内容的编排、听众互动的设置等各个环节入手，巧妙安排。为了提高节目的可听性，直播中设置了卡通形象对新疆瓜果历史进行讲解。为了提高听众参与的积极性，特意安排了有奖问答的环节，节目中听众不但可以通过电台热线电话参与节目，还能通过微博和主持人在线交流，增强了直播节目的可听性、趣味性，使听众既能听到声音，也能看到文字和图片，真正做到了让新疆瓜果香飘齐鲁大地。
2011年，新疆电台汉语综合广播充分利用新建成的视频直播室，携手互联网络，以音频加专题的立体直播方式，又推出了9场《绿色新疆优质农产品广播促销大行动》跨省直播，这也是新疆电台首次实现异地音视频的同步直播。《新疆新闻在线》网站在现场直播的同时，还为该项活动制作了专题网页，供网民随时浏览；腾讯、新浪等门户网站也制作了专页，供关注该项活动的全国网民互动参与；直播中，主持人边与嘉宾交流、边将网民的问题和建议反馈给现场嘉宾，直播现场气氛活跃、互动性更强。新疆农业信息网、新疆兴农网等网站也链接了部分视频场次。广播促销活动实现了运营成本低、信息传递快、覆盖区域广、产销互动性强、宣传效果好的目标。
三、不断创新，彰显广播促销影响力
“新疆瓜果广播促销大行动”跨省现场直播开展以来，不仅实现了省际广播直播室之间的连线互动，还不断发挥着广播优势、创新传播形式，从直播室对话到深入田间地头、果农家里、葡萄架下进行直播，从作客北京、上海、广州电台现场访谈到网络视频直播，每年都在创新求变，在扩大影响力上实现突破。
2009年10月，新疆维吾尔自治区在北京、广州、上海分别召开农产品展销会期间，新疆电台主持人和北京电台、广东电台主持人共同走进北京电台、广东电台直播室，以“新疆瓜果正飘香”和“粤疆手拉手、同心觅商机”为主题进行现场直播。直播邀请了自治区、地州有关领导和大型瓜果企业负责人做客直播间，现场回答听众问题，宣传推介新疆绿色优质瓜果，引起当地消费者的极大关注。
2010年，“新疆瓜果广播促销大行动”不仅在库尔勒香梨成熟季节，将卫星直播车开进了巴音郭楞蒙古自治州（以下简称巴州），还携手巴州电台分别与山西电台、河北电台连续两天进行了三场三台异地同步直播。“新疆瓜果广播促销大行动”还被报纸、网络等其他媒体争相报道，扩大了影响力和传播力。在2010新疆名特优农产品上海展示会上，新疆兴农网专门为新疆电台的现场直播制作了专题页面；中国国际广播电台的《中国之窗》栏目也把这项活动的相关内容制作成专题，向全球华语广播听众介绍新疆的优质瓜果。
2011年8月13日至9月30日，“绿色新疆优质农产品广播促销大行动”音视频直播期间，精心搭建了直播台、宣传背板，摆设企业产品，还在每场直播中，要求必须播放3段以上的视频画面，更加直观地向全国消费者推介各地农产品。同时主持人还各显神通，在直播中推出了农产品绿色小使者“优优”，以卡通声音介绍新疆优质农产品；以故事播讲者身份讲述库尔勒香梨的历史；邀请新疆著名影视歌星阿里木、王宏伟等代言阿克苏特色干果等，网络和视频直播收到了事半功倍的效果。
2011年9月16日至24日，新疆汉语综合广播邀请北京、上海、广州、江苏、浙江、湖北等6省市电台的10位记者主持人，策划推出了《绿色新疆行》采访活动。在9天时间里，采访团深入到伊犁哈萨克自治州、博尔塔拉蒙古自治州等地。一路上，特色鲜明的新疆优质农副产品给内地记者留下了美好的印象。他们及时将所见所闻以连线报道、录音报道等方式进行报道，进一步宣传推介了绿色新疆的优质农副产品。2011年“十一”期间，北京电台城市服务管理广播、上海电台新闻广播、广东电台新闻广播、浙江之声、湖北楚天新闻广播和江苏电台新闻广播都辟出专门时间，集中播出《绿色新疆行》专题稿件，在内地掀起了一股以“绿色新疆”为主题的广播热潮。
揭开移动三维互联网
9月下旬，中视典公司会新品VRP11.0。虚拟现实被视为未来智能技术的主要支撑技术。VRP11.0新产品，在国内移动互联网三维可视化方面迈出了重要一步。其意义在于：实现了虚拟现实在移动互联网上的跨平台应用。即实现了虚拟现实从个人PC上向iPhone、iPad、HTC等移动终端设备的转移，让用户能够无缝地享受和体验虚拟现实技术带来的便利和好处。可以说，虚拟现实技术借由VRP11.0，给用户提供了一种全天候、跨越PC和移动终端平台之间无缝的真实体验，从此飞入更多寻常百姓掌上。（李轻侯）
朗科“国粹”系列
闪存盘 移动存储
日前，朗科推出“国粹”系列闪存盘。据了解，战略定位在存储类产品、系统和平台(服务)专业提供商的朗科，意图不断巩固移动存储、安全存储、嵌入式存储类产品基础的同时，向网络时代的云存储和无线存储新领域进军。朗科“国粹”主题系列高端闪存盘分别为景泰蓝工艺系列、国瓷釉下潮彩系列、碳雕系列以及瑞兽浮雕系列，将实用性、高品质与精湛工艺观赏性结合，避开竞争激烈的闪存盘低端市场，将有望开辟一个新的高端“蓝海”。朗科科技董事长兼总裁成晓华表示：“现在的闪存盘乃至IT行业，一方面需要继续抓紧新产品、新技术的研发，另一方面应从做产品向做品牌转变，从向产品要利润变成向品牌要利润。朗科国粹系列闪存盘意在跳出产品利润的竞争，建立独特的品牌附加值。”（李轻侯）
帝联：获中国互联网繁荣十年优秀服务商奖
日前，在2011（第十届）中国互联网大会颁奖晚宴上，帝联科技获得“中国互联网繁荣十年优秀服务商”奖。据悉，帝联科技是国内IDC/CDN服务商，2005年成立于上海。公司有60%以上的员工为技术人员和工程师，先后研发出EasyCDN、GSLB、WebCDN加速新架构系统、帝联分析、非法信息监控、CDN智能平台系统等专利技术。帝联科技凭借市场洞察力和对三网融合之下新业务的独特理解，在全国各地拥有7个分公司，已形成从硬件设备选型、基础IDC构建、分布式IDC方案咨询到最上层的CDN网络优化一条龙综合服务体系。帝联科技副总裁胡世轩在会上称：“从宴会嘉宾中所包含我们客户数量统计概率看，我们在国内分布式IDC、CDN市场占有率也差不多30%-40%。希望下个十年市场占有率能在今天比例上乘2。”（李轻侯）
万方数据助力高校数字图书馆服务升级
9月中旬，首届全国数字图书馆服务模式转变研讨班在合肥举办。面对当前网络获取环境和数字信息资源的新变化，如何调整数字图书馆服务模式是众多高校图书馆面临的课题。万方数据表示，希望通过权威专家的介绍与研讨，帮助图书馆实现数字化的顺利过渡与服务功能升级。据悉，万方将借其多年在专业学科领域的优势资源、分析评价等技术手段和成熟培训体系，积极参与高校与公共图书馆数字化平台功能推广、学科馆员建设等具体环节，为数字化图书馆新服务体系建立与完善发挥作用，引领信息服务行业走向客户导向时代。（吕文龙）
