时间：2022-11-03 15:57:56
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇房地产经典广告语，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
纯正欧美海岸度假景观，坐拥欧美海滨别墅，俯瞰大海超然人生——金海滩度假别墅
大自然里的温馨家园——半岛苑
都市里的田园度假村——中海怡翠山庄赛乐园
都市人的生态家园——广地花园
观山听雨翠雅居，明月无声入梦来——翠雅居
阳光、沙滩、海浪、仙人掌、还有一片红树林——爱琴居
阳光灿烂的日子——中城康桥花园
醉人的海韵情怀，尊贵的欧陆风情——御海湾山庄
做个山里人，身体更健康——雍翠豪园
海景无限优美，居家赏心悦目——锦隆花园
华侨城顶级全海景花园——锦綉花园
健康就在家门口——广州奥林匹克花园
宽广花园环境，无限开阔海景——金海湾花园
轻柔海风，宁静家园——碧海天
让你看海直到永远——海滨广场
如诗如画的居住理想，现正优雅开放——丽江花园
深圳维多利亚式全海景高层豪宅——京光海景花园
盛宴——房地产广告语
用什么奠定百年基业 用什么匹配显赫尊荣
用什么报偿半生戮力 用什么打造传世家徽
盛宴“惟我论” 20世纪国际首席建筑大师——为您打造无价的1/1
元利 星河——房地产广告语
生命中的每一刻，都该是顶级豪情享受 换未来?精选第一排名宅
换生活?让每一刻都是休闲无价豪宅?只站首排舞台
换环境?让未来的每一刻都是享受花最少的预算?住最阔的名宅
天空之城——房地产广告语
以微小的力量，轻松累积成家梦想家居“之最”
梦想的撒瓦尔 生命是一匹快速的战马但我的思想会在这块土地上留存下来
家居，磺溪流域第一间，人生居家之最惊叹号，已打造完成
比华利山庄：海岸生活——引领世界的生活方式
海岸生活——22公里的奢华
海岸生活——高尚人生的序曲
海岸生活——人与自然的融合
苹果二十二院街：人文 自然 现代
铺的蔓伸
荣和山水美地：让世界向往的故乡
香港时代： 时代精英 开拓未来
领衔建筑，彰显尊贵
绿地崴廉公寓：金桥 40万平方米德国音乐艺术生活
汇都国际： 昆明都心，城市引擎
财富之都 风情之都 梦幻之都 文化之都 商贸之都
西部首座巨型商业之城
颠峰商圈的原动力，缔造西部财富新领地
新江湾城： 绿色生态港 国际智慧城
新江湾城，一座承载上海新梦想的城区
上海城投，全心以赴
建设知识型，生态型花园城区
风和日丽： 入住准现楼，升值在望
湾区大户，空中花园
大格局下的西海岸
市中心： 市中心 少数人的专属
颠峰珍贵市中心的稀世名宅
正中心 城市颠峰领地
颠峰 勾勒稀世名宅
繁华 不落幕的居家风景
地利 皇者尽得先机
稀世经典180席
关键词：房地产；广告定位；房地产定位策略
中图分类号：F293
文献标识码：A
文章编号：1009-2374（2012）21-0157-03
关于定位，知名广告人叶茂中有句形象的说法：“所谓定位，就是把满脑袋的头发拔得只剩一根，在风中摇摆。”在目标消费者心中塑造一个与众不同、具有竞争优势的地位，是房地产广告定位的主要目标。房地产广告不仅仅只是一种常见的社会生活图景，其内涵已远远超出广告领域：一则优秀的房地产广告不仅能提高楼盘的销售量，还能够提升楼盘的品牌价值，也可升华其人文价值。
1 房地产市场背景分析
1.1 宏观政策环境因素分析
2011年，在“调结构、稳物价”的大背景下，中央政府继续加强房产调控：1月“国八条”，房产税试点改革先后落地，“限购、限价、限贷”等政策全面升级，限购城市从2010年的不足20个大幅度增加到40多个；7月初，国务院常务会议明确“二三线城市也要限购”，随后台州、珠海等城市跟进，限购城市数增加到近50个；10月底，1000万套保障房建设计划提前实现。始于2010年的这一轮房地产调控在2011年不断细化和落实，抑制需求和增加供给两手抓，行政与经济手段进一步
细化。
1.2 市场定位分析
市场定位是指企业要把产品留在顾客心目中的位置和印象，市场定位是项目充分张扬的起点和基础，让楼盘“未成曲调先有情”。关于市场定位较为经典的是香港新世界花园城的市场定位，从“经典华贵的壁炉”到“24K金铸造的水龙头”，都意味着新世纪花园别墅与众不同的不菲价值。因此，新世纪花园别墅将67位成功人士定位目标受众，由此展开一系列的推广，最后获得让人惊叹的成绩。
1.3 竞争者定位分析
在大多数定位战略中，竞争者的定位都被直接或间接地作为参考。参考竞争者来定位之所以必要，主要有两方面理由：其一，竞争者可能有一个稳固的、拥有多年塑造起来的良好形象，竞争者的形象可以作为一种桥梁来帮助宣传另外一个形象。其二，有时，顾客认为你如何好并不重要，重要的是你比某个竞争者更好或与它同样好。
1.4 目标消费群定位分析
从市场目标消费群——置业者的角度入手，以吸引目标受众为主的广告，能够很好地促进楼盘的销售，进行准确的市场定位从而锁定目标客户是楼盘畅销的先决条件。例如，海悦华城的目标客户十分明确，可以说是为香港人量身打造。海悦华城没有生活阳台，在客厅只有一个一米宽的阳台，有一个透明的有机玻璃群栏杆，这一点足以让港人从心里得到满足。因为在香港，这种一米宽的、带透明栏杆的阳台只有富人才有可能享用。
2 当前房地产广告定位分析
2.1 区位地段定位
中国房地产营销的第一阶段就是“地段阶段”，曾有过一句最经典的论述“地段、地段，还是地段”，以地段为诉求重点的概念也是广告中出现频率最高的词汇。如：“广地花园，乘复式地铁，通往春天家园”、“奇逸花园·蓝谷——离公司不远，离绿色很近”、“金碧花园——地王之王”、“漾晴居——中央商务区，离真生活最近的地方”。
2.2 建筑风格定位
建筑风格指建筑设计中在内容和外貌方面所反映的特征，当前异国风格是备受欢迎，主要有：德式建筑风格、法式建筑风格、英式建筑风格、意大利式建筑风格等。上海公馆用“新天地藏品 Art Deco生活”作为其广告定位，其中Art Deco即是艺术装饰风格，发源于法国，兴盛于美国，是世界建筑史上的一个重要的风格流派。
2.3 核心概念定位
1999年前后SOHO现代城的系列推广活动中，首次将一个概念——SOHO（small office home office）——灌输到产品设计与广告传播中，用概念俘获受众。随后便有健康概念、教育概念、运动概念、科技概念等核心概念的提出。路劲·御景城项目就将运动概念作为其广告定位，整体定位为“中国韵动生活”，并分为7幅海报，从世界、民族、时代、群体、生活5个角度阐释项目对运动的理解和感悟，所有广告都围绕“运动”展开。
2.4 社会阶层定位
社会阶层定位就是不时地提醒人们自己已经提升了地位的欲望，正如米罗豪庭广告中说道：“城市新中产的心灵彼岸——相近的社会地位和生活品味，塑造了城市中的新中产阶级精英对身份认同和文化归属的渴望，让他们共同走进了米罗豪庭。”中国最贵的豪宅——汤臣一品的广告语“汤臣一品只献给巅峰世界的杰出人物”，这也是以划分社会阶层的广告定位来标榜自身的价值的一则广告。
3 房地产广告定位存在的问题
3.1 广告定位心理炫富化
房地产广告炫富的方式除了用高价格或售楼部不公开开放、仅接受预约等手段将大部分受众排除在目标消费群之外，常见的方式还有奢华的语言以及和与语言相一致的奢华图片。例如，振业城·波西纳湾报纸广告中有这样一句话：“我从未找到比范思哲更完美的事物，除了清泉别墅。”其表面看来，是在用意大利的奢侈品牌范思哲来影射别墅的品质感，但是换一个角度想，如不是奢侈品范思哲消费群体中的一员的人，怎么能将二者进行对比而得出这句话呢？
雍容人生，俯首即拾——百仕达
罐装空气——逸翠园
梦幻住宅，天人合一——国都高尔夫花园
时空花园，天地中央——中央花园
居高颂雅，丰彩人生——金地海景花园
碧海潮生看福源——福源花园
经典豪庭，多彩人生——金地海景花园
创业主旋律，世纪最强音——联合广场
联合发展，共创辉煌——联合广场
超豪华配套，特优惠价格——好景花园
入住东海花园，是福气，也是运气——东海花园
金色的家园，温馨的世界——金燕花园
第101次掌声即将响起——江南花园
每日现场开放，经典随时感受——好景花园
美好家居，一流物业管理——碧荔花园
看阳明山庄，识伴山豪宅——阳明山庄
让您的生活温情备至——香丽大厦
不看不知道，一看吓一跳——国都高尔夫花园
绿色地产，首席风景——中旅广场
山水相约，建筑是山，生活是水——御景苑（别墅）
仁者乐山，智者乐水——御景苑（别墅）
让你每天也可细听海涛，抱拥大海——华侨海景山庄
碧翠的果树，恒远的意义——碧翠园乡村俱乐部
群英会，会群英——泰华地产()
桃园生活，幸福居亭——丽湖花园
跨世纪的杰作——鸿景花园
关键词：修辞 广告 广告标题
广告标题也称为广告语，它是揭示和概括广告主题的语句。在市场经济繁荣和竞争日益激烈的今天，广告业取得了迅猛的发展。如今，广告作为一种营销手段已受到各商家的高度重视，众商家不惜花巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因此出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告。而广告标题是广告主题和目标的凝结和灵魂，处在重中之重的地位。短短一句经典的广告标题足以令人过目不忘。美国广告大师O·Ogilvy认为：好的广告标题能创造80%的利润。本文试从语言修辞的角度谈一谈修辞手法在广告标题中的巧妙运用。
1 比喻
比喻广告标题是为了使广告语更生动形象而把所做广告的商品或服务比作某种事物或现象的标题。比喻的商品（服务）称为本体，被比喻的事物称为喻体。比如的手法是文案创作中的一种常用的方法，由于它具有生动形象具体的特征，因而具有非常大的吸引力，能打动读者的情感，吸引人们的注意力和促使人们行动。比如，有三种比喻方式：明喻、暗喻、转喻。比喻广告标题就是借用这种文学手段来宣传产品或服务。通常的典型句型有：像……，如……，似……，仿佛……。在一些情况上也可省去这些词语，例如：“上帝之光”（是圣诞树挂灯的广告）。这种标题要求创作者尽量使喻体和本体具备可比性，使二者具有相似性，这样才能使比喻标题起到形象生动，引入注意的作用。如果比喻不恰当，就会使人觉得可笑。但也不是说二者完全相同，因此需要创作人充分发挥想象力，考虑多一些喻体，比较哪一个喻体更恰当，更形象生动，更具魅力。
实例和简评：灯具：太阳的唯一对手（把灯具与太阳相比，这是一个非常具有想象力的大胆比喻）。
电池：装在口袋的能源。
衬衣：克拉夫衬衣，你的贴心伴侣。
果酱：像餐桌上的公主。（把果酱比喻成餐桌上的公主，可见这种比喻多么令人产生可爱之心）。
房地产：黄金地段黄金楼。（因为地处黄金地段，该楼身价倍增，可谓“黄金楼”）。
2 拟人
拟人广告标题是把广告的产品或服务比作有生命的人，从而使商品具有人的情感、思维、记忆、身体、语言、动作。这种标题由于使“死商品”变成“活生的人”，因此使受众对商品产生亲切感，并容易接受它。拟人化的文字标题具有生动、可爱、亲切、有趣的特点，因而诱惑力和作用力是巨大的。它会产生不可思议的巨大力量。拟人广告标题的创作，要求拟人的主体（商品或服务）和客体（人的情感）之间一定要恰当自然，绝不能生拉硬扯，牵强附会，否则会让人贻笑大方。从而降低了宣传销售的效果。要创作优美拟人广告标题，就必须认真研究拟人主体（商品或服务）的各种特性特征，以及使用操作方法，全面掌握产品的各种信息，并在此基础上捕捉对消费者有吸引力的有价值的信息。然后寻找恰当的，亲切可爱的人的情感或者行为去作为客体。
实例和简评：储存器：它从来不会忘记什么。（把储存器当成人的大脑，并且不会忘记）。
台灯：它对眼睛是如此的宽厚仁慈。（把台灯光线的柔和比拟成人的“宽厚仁慈”，真令人拍案叫绝）。
电话：我就是您的秘书（把电话比拟成活生生的秘书）。
香皂：与您的肌肤相亲相爱（将香皂拟为情人，多么巧妙的构思）。
饮料：把它倒入杯子里，杯子也会欢呼（这里把杯子比拟人，能为某种饮料欢呼，可见此饮料之佳）。
3 反复
反复广告标题是指在一则标题中有两个或者两个以上的词语是完全相同的字眼。这种标题由于使用两个一模一样的词语，因此能够起到强调、醒目的作用，往往能引起人们的注意。此类标题在广告中使用的范围非常广，频率也很高。反复修辞手法的广告标题一般分为两类，一是两个句子的开头词语是相同的，二是一个句子中有两个词的反复的。在创作反复广告标题时要推敲反复词语的选择，更要明确反复的目的是推销产品，提高销售量，决不能反复再反复。
实例：佳宝饮料广告：佳宝、佳宝，味道最好。
法菜牌水产品：要么自己下海，要么购买法菜。
电传：不必等待，不必奔波。
杂志：对重要的人来说是重要的。
理财产品：卓越的人们，卓越的投资。
房地产：拥有都市的繁华，却无都市的喧嚣。
4 双关
一则广告标题中含有一个起重要作用的双重含义词语，这种就叫双关修辞的标题。这类标题在广告创作中应用广泛，如果运用得恰到，常常能收到极佳的效果。双关标题主要有三种：①一个词本身就可能有两层含义，如：催化剂广告：“人类进步需要催化剂”，这里的“催化剂”即是指一种化学品，也可以指抽象意义的“促进作用”。②公司或品牌名称含有某种意义，这种情况下，公司的命名就显得尤其重要了，要起一个有意义的名字。如：“康泰”保险公司的一则广告是：“祝你一路康泰”。③赋予产品某种美好意义，如给灯具赋予“光明”的美好意义。正如一则灯具广告：“光明，将永远陪伴着您”。
实例和简评：手表：一刻千金。
时代杂志：读《时代》能理解时代。
爱迪生电器公司：为您服务的是世界一流的发明家。（这里发明家就出自有意义的名称“爱迪生”）
高档面包：有身价的人吃有身价的面包（此广告，前一个“身价”是指人的身份，后一个“身价”是指面包的价值）。
波音公司：波音有一千张面孔（面孔即是指波音飞机的种类很多，也是指波音飞机上的乘客来自五洲四海，有千千万万张面孔）。
5 对偶
广告的对偶手法是像对联一样分上下联，对仗工整，平仄协调，达到宣传产品服务的目的的修辞手法。对联是我们的传统文化，是人民喜闻乐见的艺术形式，念出来朗朗上口，因此它是在广告设计中应用得比较多，效果比较好的一种形式。对偶标题包括对联，但不仅仅限于对联的形式。对偶广告标题的要求是，语句跟商品相关，两句话对仗工整，音调前升后降，两句字数相同，表达出商品的优点和益处。如果对偶是一对绝妙的对联的话，人们在称赞你的对联的同时，也把你的产品牢牢记住。
实例：积士佳广告：款款积士佳，浓浓岭南情。
轮胎广告：谁跑在最后，谁笑的最好。
金利来：恭喜发财迎新岁，长年好运金利来。
酒店：为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去。
劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。
冠生园广告：唯大上海由此明星，唯冠生园有此月饼。
房地产：人住慧仁楼，好景在前头。
6 排比
将三个或者三个以上的在结构、语气、意义相近相似的词、短语排列而形成的广告标题，就是排比广告标题。排比广告标题因为其排比整齐，节奏强，音律美，常常能够给受众比较深刻的印象，因此，排比广告语也被普遍应用。
实例：家具广告：情常在，人长久，家常暖，乐常驻。
洗衣机：人无我有，人有我新，人新我变。
彩电：生在杭州，长在中国，走向世界。
08年北京奥运会的主题语：同一个世界，同一个梦想。
石油化工厂广告：同步，同进步，同走现代化工路。
7 顶真
顶真广告标题是：上句短语结尾的词语作为下一句短信的开头。这种修辞手法的广告标题由于意思结构环环相扣，层层递进，因而常常吸引受众眼球，它是一种非常有效而有力的广告语形式。
实例：
丰田汽车广告：车到山前必有路，有路必有丰田车。
饮料：百闻不如一见，一见不如一尝。
药品：大石化小，小石化了。
饺子馅：百饺百馅，百馅百味，百味百形，百形百趣。
用友软件：何处觅“用友”，用友在何处。
房地产：凤岗宝地显旭龙，旭龙山庄显贵气！
在语言学学科看来，修辞其最重要的作用在于使语言表达得准确、鲜明而生动有力，这正是广告标题写作所追求的效果。一些优秀的广告标题正是恰当地运用了一些修辞手法，以最简短的文字把企业的特征或商品的优点表达出来，并在在一段时间内反复使用，从而给消费者留下深刻印象。既增强了广告的吸引力和感染力，也激发了消费者购买的热情。笔者希望通过本文的浅析，能使更多的读者了解广告标题，并促进广告标题的创作。
参考文献：
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[关键词]中国传统文化；商业广告；借鉴
中国传统文化源远流长、底蕴深厚，至今对人们的实践活动有着很大影响，同时也对商业广告产生一定的作用。商业广告在传播经济信息的过程中，利用积淀在国人内心深处的中国传统文化来增加宣传企业产品的力度，可以取得最大的诉求效果。“文化”是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。所谓中国传统文化，是指中国几千年文化发展史中在特定的自然环境、经济形式、政治结构、意识形态的作用下形成、积累和流传下来，并且至今仍在影响着当代文化的中国古代文化。它既以有关的物化的经典文献、文化用品等客体形式存在和延续，又广泛地以民族思维方式、价值观念、伦理道德、性格特征、审美趣味、行为规范、风尚习俗等主体形式存在和延续。美国广告大师威廉‘伯恩巴斯多次强调广告要美，要令人回味，要给人留下长久的愉快的印象。“越是民族的就越是世界的”。因此，商业广告语言要耐人寻味，必须借鉴中国传统文化的精华，才能提高其文化品位。商业广告语言对中国传统文化的借鉴表现在以下几个方面：
一、中国传统的哲学观念
“天人合一”是中国传统文化中最基本的哲学观念，表达了国人与自然和谐相处的理想人生境界。根据“天人合一”的思想，人只能在顺从自然规律的条件下去利用自然，使之更符合人类的需要，也使自然界的万物都能生长发展。“天人合一”的思想，对于解决当今世界由于工业化和无限制地征服自然而带来的环境污染、生态破坏等问题，具有现实意义。在我国的一些商业广告中，“天人合一”观念对语言表达的影响显而易见。产品一度供不应求的西藏啤酒，其广告语便是着眼于自然的回归：“它是海拔6000米以上世界最纯净的水酿造而成的”，这一句浓缩了产品特色的直白，蕴涵着对自然的热爱，西藏啤酒让人们找到回归自然的感觉。而“银河在天上，温情洒人间”(上海银河广告装潢公司广告)同样反映了人与自然的关系，带给读者“天人合一”的和谐感觉。借用的习语短小精悍，家喻户晓，产品很容易被目标消费者记住。扬子电气的电视广告则由人群在大地上组合成多姿多彩的扬子电气商标图案和“扬子电气”四个大字，人和文字融为一体。同时，该广告“扬子天地，扬子电气”将商品与天地相提并论，非常引人入胜。又如：得之于莺飞草长的天时，得之于土厚天高的地利!(房地产广告语)。以上广告词都含有天地一体的哲学思想，是“天人合一”的哲学观念深植于中华民族文化之中的自然流露，容易激发人们的消费欲。
二、中国传统的伦理道德
要拟写出优秀而吸引人的广告词，应关注受众的传统伦理道德。中国传统伦理道德是中国古代思想家对中华民族道德实践经验的总结，是中华民族在长期社会实践中逐渐凝聚起来的民族精神。商业广告对中国传统的伦理道德的批判继承主要表现在以下几个方面：
(一)仁爱孝悌。仁爱孝悌是中华传统的伦理道德中最具特色的部分。“仁”是中华民族道德精神的象征，仁德的核心是“爱人”，“仁者爱人”，其根本是“孝悌”。孝悌之德的基本内容是父慈子孝、兄友弟恭，由此形成一种浓烈的家族亲情。在亲情的基础上，国人形成了“四海之内皆兄弟”的泛爱思想，形成了我国传统文化中浓烈的人情味。也使亲情伦理、社会良知、社会公德成为现代商业广告表现的永恒主题。商业广告的语言应注重情感诉求以情动人，以此感染消费者打动消费者。如：柔似儿女情，暖似父母心(三枪内衣)。又：“小时候，妈妈的手最温柔。”这是美加净护手霜的广告词，短短的一句话勾起了普天下儿女们对母亲浓浓的情意，诉诸顾客的情感，激起消费者的共鸣，使消费者对商品产生良好的印象，胜过无数对产品的介绍。大家耳熟能详的“大家好才是真的好”(好迪)、“朋友记心间，大宝天天见”(大宝)等等这些广告用语重情感内敛，字里行间包容“仁”“孝”，措辞亲切自然，广为传颂；著名的矿泉水晶牌“农夫山泉”，利用中国成功申办2008年奥运会的大好时机推出了“喝一瓶‘农夫山泉’，就是为奥运会多捐一分钱”的人文广告，同时还关注希望工程，推出了“喝一瓶‘农夫山泉’，就是为希望工程多捐一分钱”的人文广告，以社会公德，倡导社会良心的形象出现，产生了良好的社会效益。以上讲述人与人之间关系的广告主题就是儒家传统价值观中所倡导的“仁”的精神；所谓“孝”，对儒家学说而言，是指“善事父母”。即尊敬父母，侍从父母。“孝道”是确定家庭伦理观的一个不朽的因素，也是中国广告不朽的主题。如：捧出一片爱心，献给千万老人，这是云南制药厂的奉献。这则广告中的“药”和人的情感融为一体，表达对长辈的关爱。“静心口服液”广告的诉求重点集中在“送给妈”上。以上广告语清新隽永，借助中华民族自古以来的“孝道”，蕴含着融融的亲情，迎合中国人的文化心理，很能契合民众的心理，自然能引起消费者的感情共鸣。
(二)爱国主义是中华民族传统文化的核心。中华民族历来把国家利益、民族利益看得高于一切，在这种文化背景下，传递爱国主义思想的商业广告尤其能得到广大国人的认同。2007年7月，长城油《心跳篇》以“嫦娥”发射成功为素材，把长城油与国人的爱国紧密地联系在一起，突出“嫦娥一号”成功发射对中国人的影响，它寄托着华夏儿女强烈的爱国主义情感，同时也衬托长城油所做出的重大贡献。而“中国航天助力飞天梦想长城油为中国航天提供优质保障”的诉求清晰，准确地展现长城油在此次事件中的重大作用。美菱集团则通过“中国人的生活，中国人的美菱”广告语自豪地宣称美菱是中国人自己的品牌，产品专为中国人设计，既展现了国有企业的勃勃雄心和民族责任感，又展示了自己的实力，激发国人的民族自豪感和爱国热情，而且能达到树立其商品形象的目的。
(三)自强不息的民族精神。对现代广告影响最大的，或许当数“自强不息”的精神。“天行健，君子以自强不息”，是对中华民族刚健有为、自强不息精神的集中概括和生动写照。杉杉集团的企业形象广告语：“立马沧海，挑战未来”表现出一种追求成功、追求卓越、追求理想的价值观念。如“别克”轿车的广告：“每一步，都在创造记录；每一步，都已创造记录。”表明了接受挑战的信心、决心，将“自强不息”融合于时代精神之中。当年奥妮洗发水以“黑头发，中国货”的广告语杀人宝洁和联合利华占据的洗发水市场并在短期内打出大片江山，可以说广告语功不可没，它树立了民族品牌自立、自强、自信的形象，将品牌形象深深地镌刻在了消费者的心里。
三、传统的审美观念
传统的审美观念在商业广告中也得到了充分的体现。中国人的民族审美趣味强调意境韵味，追求含蓄蕴藉。含蓄蕴籍表现在民族共同的价值取向、共同的情感倾向、共同的审美情趣等诸方面，在表现形式上以含蓄婉转见长。在现实生活层面上，含蓄蕴籍的审美情趣导致了中华民族更倾向于对含蓄的表情、稳重的姿态、恬淡的诗意、内敛的神情的认同。含蓄蕴籍的审美情趣赋予现代广告深厚的文化意蕴。为了增强商业广告的审美效果，常见的手段是使用婉言、双关等手法塑造商品或服务的整体形象。如“停电24小时!依旧冷若冰霜”(上海航天电冰箱广告语)，又如太平洋保险公司广告语：“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”，蕴洒的意境也很值得欣赏和品味。它们突出产品或服务个性特点的广告语，不仅能使人留下深刻印象，还往往给人一种审美体验。还有“原来生活可以更‘美的”’(美的空调)，这句广告语在今天的生活中仍然广为流传，成为经典佳句。它包含了双重含义，既指生活中普通词语的概念，也指这句广告语的宣传对象。“美的”在句中表面上作程度副词用，实际上指美的空调。还有：做女人挺好(丰韵丹的广告)，避开了对女性生理特征的直接描述，用词委婉、含蓄，把产品的效果说明得十分清晰。以上这些广告语正是迎合了广告受众对含蓄蕴籍审美倾向的认同，而为人们所熟知。
四、传统文学艺术
中国古典文学博大精深，其中有很多古诗文、神话传说、民间故事、典故，名言佳句历经流传百代不衰。中华民族悠久古朴的文学艺术与商业广告有着不解之缘。中国古典文学深厚悠远的文化底蕴已经成为商业广告传播活动中主要的文化因素之一。最常见的方法便是商业广告引用诗文名句、典故、俗语等等。商业广告中借鉴中国传统文学艺术运用的形式主要有：
每年农历七月初七这一天是我国汉族的传统节日七夕节。因为此日活动的主要参与者是少女，而节日活动的内容又是以乞巧为主，故而人们称这天为“乞巧节”或“少女节”、 “女儿节”。七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。在这一天晚上，妇女们穿针乞巧，祈祷福禄寿活动，礼拜七姐，仪式虔诚而隆重，陈列花果、女红，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜爱。XX年5月20日，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。现又被认为是“中国情人节”。
酒吧七夕情人节派对广告语：
如果你是单身，何不来派里一试姻缘?
如果你是“双身”，欢迎带你的朋友一起来，两个人一同感受糖果水晶派对温馨的体验。
如果你是已婚，快来给我们这里众多的男孩女孩，讲讲你正在享受的甜蜜…
遇上你是我的缘--献给七夕情人节
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
“长久”酒店一直为您守候
“情”寻色香味
激情绽放 时代有爱
情人节别饶了那小子
七夕促销广告语
七夕情人节 相约新世纪
情浓一生，真心表爱意
心相系 爱相随
爱的银河系，爱在七夕
七夕情人节，爱情总动员
驯养爱情 浪漫七夕
七夕情人，真爱无限
让七夕在生活的每一天
岁月无声、真爱永恒
酒店七夕促销广告语
浪漫七夕，相会xxx
遥远的传说由xx为您实现
缘定xxx，七夕话浪漫
为你的真心架一座鹊桥
七夕情人节浪漫情人夜
捧在手中，甜在心中!
这个xxxx，要有点不一样!
不一样(特别)的礼物，送给不一样(特别)的你!
相约xxxxx，幸福 、定格在瞬间
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
“长久”酒店一直为您守候
“情”寻色香味
激情绽放 时代有爱
七夕情人节促销广告语要点
1、要充分挖掘情人节的各种元素。
2、要与相协调
3、要新颖独特，让人意犹未尽。
4、要能若隐若现的吸引消费者。
5、不要太长，最好要可以脍炙人口。
音乐盒：最是那一汪柔情
音乐盒始终是女孩子喜欢的礼物，特别是偏文静类女孩。
巧克力：将爱含在嘴里
过情人节巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳琅满目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可
吃又合适的礼物。含着巧克力过情人节让人有幸福的感觉。
温暖围巾：暖的感觉在心里
在寒气袭人的日子，这是一份很贴心的礼物，根据女友日常的衣服类型或她所喜欢的颜色、衣料质
地，选择一条最漂亮最合适的围巾，情人节那晚，轻轻地给她围上，让她的笑容告诉你她感到那么漫暧。
水晶：晶莹剔透，藏着甜蜜
送水晶给情人，是一个不错的选择，水晶价钱从几十到几百不等。而且种类繁多，其中以水晶苹果
跟双公仔最爱欢迎。水晶，将情人之间的那份柔情蜜意尽显其中。
qq礼物：纪念浪漫的网络情缘
现在，不少原本陌生的男女，通过网络而相识相知，从而开始了浪漫的网络情缘。在特别的日子，
又怎么能忘记可爱的小企鹅呢?送个qq给她吧，从礼物中怀想过去的温馨。情人之间互赠礼物，重情
不重金。只要你真的用 了心，无论你送什么礼物给女友，她都会接收到你传达的浓情蜜意.
珠宝首饰：轻轻藏着我的爱
如果你的经济能力许可，那你就可以考虑送珠宝首饰了。选择手工精细、设计别致的铂金或珍珠
首饰，可令她感爱到你绵绵的情意。亦表现出你对她的爱“情比金坚”。
情人节巧送礼品
时至今日，礼品的敏复多样，使人们在情人节里有了更多的选择余地。面对不同的对象，奉送的礼物也变得不同，其中的技巧不容忽视。
送给暗恋的情人
他或她是你暗恋和心仪的对象，情人节你就不应该什么表示也没有。如果你不能确定对方对你的感情，只是为了向她(他)抒发一下自己的爱，而并不追求结果，那么一束不署名的鲜花就可以传达你的情意。当然，你所要在乎的是，不要到头来反为他人做嫁衣裳。如果你是想向对方暗示邀约，那么一张精美别致的情人卡，就可以巧妙地试探到对方的态度，而且无伤大雅。
送给异性上司
面对自己有好感的上司时，要慎之又慎，这不仅是情感的范畴，而且还关系到你自己的工作和对方的事业。所以，千万不能送体积庞大或价格不菲的礼物，以免被人落下话柄，对你和他(她)都不利。如果双方的关系还很微妙，那么不妨送一些情人节的常规礼物，糖果，巧克力点心是不错的选择，只溶于心的甜蜜，你知他(她)知，也可避免外人流言蜚语的伤害。
送给网络情人
新兴涌起的网络情人，会是你情人生涯中比较特别的例子。也许你们还没有见过面，不过相好何必曾相见，网络为你们提供了足够大的界面。不须花太多金钱，只要发挥你的想象，竭尽一切手段，就能获得芳心的认可。而且网上的服务也应有尽有：送花、泡吧、礼物、情书等等，足可以让你们一次爱个够。
送给热恋中的情人
热恋中的情人最看中爱情的表示，虽然他们也会被一时的热情蒙蔽，对情人送的所有礼物都欣然接受。能够进一步增进两人感情的礼物是最合适的;时尚款式的情侣对表，可以在任何场合显示你们是一对亲密爱侣;两人玩的原创玩具，可以丰富你们在一起的时光，看彼此像回到两小无猜的童年时代，感情也一下子变得纯粹起来。如果你想暗示对方可以考虑婚嫁了，那么一枚象征性戒指也是情人节最好的礼物。
送给以前的情人
时光流逝，情随事迁，可也许你还念念不忘曾经的爱恋。不管怎么，趁着这样的日子，送出你的心意总不是罪过。一本以前两人最爱看的书或一部电影的vcd，都可以勾起对往日情感的怀念。
送给不能公开的情人
因为某一些原因，你们的爱情关系不能让更多的人来分享，你们是否都会觉得有一点遗憾呢?要让爱神不知鬼不觉地时常萦绕在身边，你可以送他(她)一瓶情侣香水。别人看似普通的香水，到处都可以买到，你却可以暗中感觉属于你们两人的气息，即使他不在身旁，他的味道仍然让你难以抗拒。
送给吵架中的情人
情人节前夕，你们还在争执，真是大煞风景。不过也幸好在这样的日子，可以让你们体面的和好。揣想一下，对方最喜欢的是什么。除了他(她)的最爱，憨态可掬的情侣公仔熊一定可以让他(她)开怀一笑。同甘共苦时，表示甜蜜的心形巧克力、糖果、包括玫瑰花，这些常规的情人节礼品，都不能疏漏。如果你并不想让这段感情就这样结束的话，这样的好日子好机会可不能错过啊。 送给分手的情人
“今天是情人节吧，你说在今天分手好吗.....”是一首叫《在情人节早上》的歌里唱的。在情人节，即使是分手，也充满了浪漫。虽然可以放弃一段感情，却不能拒绝一份回忆。于是，一对心形的迷你情人相框便可成为相赠礼物的首选，两人曾经快乐的微笑，留在相片上，也永远留在心底里。
送妻子或丈夫
天下有情人终成眷属。对于已经生活在一起的你们来讲，情人节要浪漫但也不可太浪费。小巧别致的咖啡壶或古朴典雅的小茶具就非常合适，冬天下雪的夜里，你们两人背靠着背坐在地毯上，喝喝茶聊聊愿望，那感觉是不是很好?同时，还有一些性感小内衣也可在这样的日子里送出，不仅温暖，还可以增添婚姻生活的情趣
七夕情人节就要到了，商家们也开始了七夕促销，为热烈的情人节增加色彩，七夕促销，广告语是必不可少的，你想好没有呢?
七夕情人节广告语要点
1、要充分挖掘情人节的各种元素。
2、要与相协调
3、要新颖独特，让人意犹未尽。
4、要能若隐若现的吸引消费者。
5、不要太长，最好要可以脍炙人口。
七夕情人节 相约新世纪
情浓一生，真心表爱意
心相系 爱相随
爱的银河系，爱在七夕
七夕情人节，爱情总动员
商场情人节促销广告语
可以没有情人，不能没有礼物
爱要有‘礼'才完美
备足礼物 让爱情公告全世界
爱之物语 巧手表爱意
超市情人节促销广告语
让我们成双成对
今天为爱而换位
共同的日子天天都是情人节
“情”你准备爱我
酒店情人节促销广告语
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
“长久”酒店一直为您守候
“情”寻色香味
激情绽放 时代有爱
其它情人节促销广告语
三星硬盘：要的就是稳定
导航手机：姻缘一“信”牵
任天堂 (nintendo) wii mii 巧克力情人:我们属于彼此，你和蜜。
书店：玫瑰心情
餐厅：甜蜜情侣套餐，超值惊喜超级浪漫
美容院：情系新春，礼表爱
年年都有七月七，鹊桥相会约知己，我俩爱情恒久远，天长地久志不移。
时间沉淀爱恋，只为积厚薄发，距离紧绷思念，唯求激情碰撞，时空易情不移，待情人节*婵娟!
今朝分别虽短暂，他日重逢又欢言。相思化作微风伴，彩蝶相隔路茫茫。独望夜空繁点星，牛郎织女鹊相逢!
春牡丹夏芍药秋菊冬梅，烂漫花丛里仅多情红豆 驿道路口朝思暮想分分秒秒盼牵牛。花好月圆在情人节!
我们不做牛郎织女，因为他们相距太远而相见又太短;我们要做我们自己，因为有你在我身边把我的心牢牢拽住!
爱永远，相伴情人节，情人节就是我们爱的证明!
思念是甜蜜的惆怅，它能把女性天生的嫉妒搓揉成忧伤，溶成一片浓浓的深情像月光皎洁，明亮。
银河之上，一世的等待，几世的缘分，都化作了滴滴晶莹的泪珠，洒下凡间，留给世人无限的祝福!
中庭地白树栖鸦,冷露无声湿桂花。今夜月明入尽望，不知秋思落谁家?
织女绣云锦，牛郎河西盼。鹊桥河间架，情人节终短暂。愿爱长相依，月儿永无缺。我欲银河逝，予两星永洁!
情人节许愿很灵吗?试一下!我希望成为你的女朋友!我希望你可以永远爱我!最关键的~就是我希望能够认识你!
茫茫星河，我无法找到你的踪迹;漫漫长夜，你能否感觉我的思念?
你说不过洋人的节，今天是情人节中国人的情人节，哈哈躲不过了吧!
实者，品牌之属性利益，即产品所能满足消费者的实质需求；
虚实之道，即在品牌策划和传播时，通过一语双关的品牌主题，传达品牌的属性、利益、个性、形象等丰富的品牌信息，实现产品实质性属性利益与精神性个性形象的融合，促进产品所能满足的实质需求与目标客户的精神需求和心灵需求达到有机的统一，使消费者得到利益和精神的双重满足。
实质需求指消费者对产品属性和利益如品质、功能、技术、性能、形态、包装等方面的要求。
价值需求指消费者建立在产品属性和利益基础之上的更高层次的需求，如：理想生活、健康、轻松、快乐、时尚、魅力体现、美感、安全、超值、方便、简单、快捷、新奇神秘、实用、可靠、精致、喜庆、新颖等。
精神需求，是品牌能带给消费者的他们所认同的心灵层面的个性与情感满足，主要包括性格个性、兴趣爱好、情感、情结、情怀、情调、自我显示、成就地位、文化倾向、智慧哲理、思想信念等。 “虚实之道”法则的重要方法就是“一语双关”、以小见大，知微见卓，通过辨证式的、富有哲理的创意表现出品牌的属性、价值、个性与形象内涵。运用“虚实之道”，一般是以品牌的形象、个性和价值观作为品 牌核心基因，而以品牌具体的属性特点、功能利益等作为品牌主体基因。较为成功的品牌有：
飘柔——“就是这么自信”；
飘柔洗发水2000年广告运动的主题“飘柔，就是这么自信”，突出表现柔顺秀美的头能带给人更加自信的感觉，巧妙地传达了飘柔“柔顺”的品牌利益和“自信”的品牌价值。
雪碧——“我就是我，晶晶亮，透心凉”；
“我就是我，晶晶亮，透心凉”是雪碧近几年来一直坚持的广告主题，该主题既体现了雪碧“晶亮解渴”的产品属性，又传达了“清新自我”的个性，其意境也十分优美。
IBM——“优化世界的力量”；
IBM80年代的广告“优化世界的力量”，一说自己产品的优良品质，一说品牌可带给消费者的利益——提高处理事物的效率，一说产品品牌的先进性——足以“优化世界”。后来IBM又提出了“先天下之优而优” 的口号，突出了IBM产品的优秀品质。
海尔透明冰柜——“透明是一种品位”；
海尔透明冰柜，在广告创意时，提出“透明是一种品位”的广告语，将产品“透明”的利益点升华到生活品位的高度，为产品增添了新的价值，使产品迅速得到了市场认可。
白云高尔夫花园——“生活在高处”；
首先白云高尔夫花园地处白云山脚，地势高；然后，白云高尔夫花园可提供良好的生活质素，并且可彰显地位，“高贵、高尚、高人一等”的品牌价值脱颖而出；
三源霜——“做女人挺好”；
三源霜是一个曾经风行一时的丰乳品牌，它的广告语“做女人挺好”，既突出了品牌“挺”的功能，又表达了做女人很好的社会价值观，自然得到众多爱美女性的追捧。后来，三源推广的新的广告主题“平胸不是我本色”，其创意思路与“做女人挺好”一脉相承，只是语调一正一反。再后来，当三源的形象代言人刘嘉玲遭遇重大打击时，三源创意的“嘉玲，挺住”的广告，不仅呼应了“做女人挺好”的品牌内涵，同时表达了鲜明的道德立场，更体现了“虚实之道”法则的精髓。
除此之外，别克的“心静、思远、志在千里”、君威的“心致、行随、动静合一”、夏士莲洗发水的“还是喜欢长发的你”等都是运用“虚实之道”法则的经典。
运用“虚实之道”法则应注意：突出产品的差异化优势（USP）是第一位的。如：索芙特负离子直发洗发水的两句广告“直到天长地久”和“坠美的感觉”都很好，但最到位的还是后一句“坠美的感觉”，为什么？就是因为“坠美的感觉”更直接地传达了产品“直发”的利益。
诺基亚8210，“虚实之道”智胜对手；
诺基亚8210手机，是中国消费者非常熟悉的一款手机，也是诺基亚在中国市场最为成功的机型，曾与当时摩托罗拉的旗舰机型V998+上演了一部现代版的狮王争霸。摩托罗拉V998+以“成功”为核心定位，凭着“新一代的选择”红遍大江南北，成为当时成功人士的首选机型；诺基亚8210虽然高呼“生活充满激情”，强调“时尚”的定位，但始终处于下风。据相关统计，在所有购买摩托罗拉V998+的消费者中，男女比例为6：4，诺基亚8210则为2：8，如何争取男性消费者成了诺基亚8210最为重要的任务。 经过周密的市场调查，诺基亚8210推出了全新的黑色外壳，并将此作为一款全新的机型进行推广，广告主题为“男人钟爱黑”，一句广告语：“深邃的、睿智的、成熟的，男人钟爱黑”，将黑色升华到一种意识形态，实为“黑色”，虚为“深邃、睿智、成熟”，虚实之间，境界全出，从此改变了人们对该款手机的认知，一举成为国内单款手机销售量最高的机型，可以说是品牌传播创意“虚实之道”法则的经典之作。
房地产、珠宝、汽车等品牌是运用虚实之道法则最多最为得心应手的，其所起的作用也是最大。如世界著名的戴比尔斯珠宝的系列广告：“一个闪光点，就足以成就一个强者”、“我只要一点点，你却给我这么多”、“我只多了一点点，她们却说我多了很多”等，以戴比尔斯钻石的“一点”表达品牌所蕴涵的成就、情感和荣耀，品牌的“尊贵”形象表露无遗。还有后来的“别人说我赢得光彩，我是靠光彩去赢”等，也表达了同样的品牌内涵。
丽江花园棕榈滩——“这生活的根本，已叫人一生去寻求”
丽江花园棕榈滩，是丽江花园推出的高品质楼盘，在品牌创意上，棕榈滩运用虚实之道法则，以“这生活的根本，已叫人一生去寻求”为主题，创作系列广告：“别人是籍着时间来享受，你却籍着享受来发时间”、“街道上，没有喧哗，没有烦嚣，亦没有陌生人”、“窗外，看到阳光、星星、小鸟，唯独看不到人和车”、“是花园在室外，还是客厅在室外”、“家里面，不时传来阵阵音乐声、欢笑声，潺潺流水声却从不间断”、“爱与人亲近，亦想远离人群”、“如果呼吸是权利，选择空气是你的专利”等系列平面广告，突出了棕榈滩的环境优势，运用哲理般的语言娓娓道来，体现了棕榈滩幽雅闲适的生活格调。
荷糖月色——“自然生活哲学”；
荷糖月色，是方圆集团推出的一个楼盘，它以“自然生活哲学”作为品牌主张，的系列广告：“自然，不是建筑的外衣，而是建筑的肌肤”，“自然，不是远离文明，而是远离喧嚣”，“不知道世界有多少条路，我总是很自然地踏上回家的那一条……”，“快乐，就象身边的风景，最容易看见，也最容易被忽略”，“在雨天，走进荷塘月色，做一个丁香般的女子”，展现了一种“自然清悠”的生活方式，大受买家追捧。
大众帕萨特——“商战决胜定律”；
物业管理概念是我国房地产业较早开始“炒作”的一个概念。作为房地产开发链上的一个重要环节，某一个项目物业管理水准的高低是影响业主作出购买选择的重要因素。因为业主都希望生活在一个安全、方便、体贴周到的环境里。因此，我们常常见到稍大的楼盘和高档楼盘，往往打出“引入香港顶尖物业管理”之类的旗号。
为适应房地产业的发展需要，我国物业管理机构应该建立自己的经营管理服务理念，探索先进的物业管理服务模式和崭新的物管企业运营机制，充分发掘企业文化和社区文化，着眼于打造物业管理品牌，才能在房地产营销中保持主动。
二、绿色生态概念
房地产业内绿色生态概念风行。绿色营销理论的核心是，企业营销活动应该是以人类的绿色消费为目标而进行的一系列营销活动，是实现公司赢利、消费者需求满足和社会长远利益三者动态平衡的新型营销。绿色营销观念强调企业的营销活动要保护环境，有利于维护生态平衡，减少污染，避免资源浪费，提供亲近自然的、无害化产品和消费。
这股绿色生态概念之风自然很快吹向房地产业。企业在房产营销中打出了环保、绿色、生态的口号，在营销全过程力图体现“绿色”关怀。例如，地段选择尽可能远离污染源，墙体和窗户采用新型保温隔热隔音材料，拒绝使用粘土红砖（减少土地资源消耗），装修装饰使用新型无污染、无刺激、无公害的材料，房屋建筑尽可能减少光污染、降低噪音、污水和生活垃圾集中处理等等。在生态营造方面，则普遍强调小区景观的配套和环境的绿化，强调居住环境的舒适性、无害化以及生态环境的和谐性。这些都成为楼盘中的USP，成为吸引顾客的“卖点”。
三、欧式概念
欧式概念几乎是全国房地产市场上最普遍、最常见的概念模式。从我国房地产业起步伊始的沿海和南方城市，到今天的内陆城市，欧式概念之风一直在热吹之中，成为竞相模仿和攀比的焦点之一。无论是建筑的外观造型，还是小区环境的布局，力图体现欧式建筑的古典美、现代美。在很多城市，稍有实力的开发商，稍大的楼盘，就要请海外设计师担纲设计。外观设计则往往是欧式圆形拱门，欧式窗户、罗马立柱，欧式门楼、檐口和墙面浮雕装饰；小区景观则城堡式建筑、欧式雕塑小品、欧式风景树、欧式花园草坪等；还有实力雄厚的开发商，甚至将整个小区“欧化”。
四、品位概念
追求品位，是现代社会逐步富裕起来的人们的共同向往。
有一句几乎成为经典的广告语——“我选择的是家，不是房子”。这句话似于把房子和家对立了起来。其实不然，如果换一个角度看，它恰恰体现了房子之于家的重要性。房为家的载体，没有房，何以为家？在某种意义上说，房子是家的代名词。对普通百姓而言，房子是一个家庭最大的“大件商品”，它是人们享受生活的基本条件。无房的人梦想有房，有了房的人则无不希望把“家”建设得温馨、高雅和舒适。因此，在善于制造概念的房地产营销人士头脑里，品位概念自然又是一个重要的“噱头”。
五、人文概念
现代都市人，每天奔波于繁华闹市，车水马龙，喧嚣尘扬，更希望能寻得幽雅高尚之所，置业安家，与高尚人士为邻，受文化环境熏陶，修身养性，让自己和家人在享受生活的安逸、温馨的同时，还能够浸润在一个文明、高尚的文化氛围里。对人文氛围的追求，是都市人在满足了基本温饱之后，生活境界和精神境界上的更高要求。
于是，在房地产营销的概念演进中，人文概念的流行也就是十分自然的事了。开发商和企划人都希望借助人文概念来提升楼盘的内涵和品质。什么“与高尚人士为邻”、“某某家园，墨香中的家”，什么“某某花园，书香门第”之类的广告，一个比一个喊得更响亮。
六、旅游休闲概念
现代人在紧张。工作之余，希望获得休闲、旅游度假，调节心情，放松精神。休闲将成为现代人的重要生活方式。因此，那些在城郊结合部开发的项目，特别是别墅项目区，则着力营造旅游休闲概念。如泳池、沙滩、戏水池之外，辟有野趣烧烤乐园，随物业赠送小型花圃或农庄（可代为打理），还有的项目干脆建在远郊的旅游度假区。
最近，著名经济学家厉以宁公开发表一种观点——拥有两套住房才算小康，引起社会广泛关注。他所说的另一套房主要被用作周末和节假日度假之用。可见，学者分析的和身体力行者们“想到一块儿去了”。这说明旅游度假概念反映了房地产开发的一种重要趋势，难怪开发商和企划人们开始热衷于营造这一概念。
七、会所概念
从字面意思上讲，会所就是项目业主或小区内居民聚会之所。顾客在接受房地产广告信息和作出购房选择时，面对的大多数是期房或半期房，所以尽管很多发展商在楼书和规划图中展示了漂亮的会所“效果图”，但更多的发展商主要是把它作为一个销售卖点而已，至于会所何时能真正建成，提供哪些服务，由谁经营和如何经营等细节问题，并没有确定，所以顾客得到的仅仅是一个美丽含混的承诺。
然而，深入考察一下，可以发现，会所概念在实际中存在着这样的问题：
一是会所的功能定位问题。一般大型社区或比较成熟的物业，均配备有专门的物业管理机构。那么，会所为入住的业主提供的服务如何同物业管理区别开来，避免重复或空白呢？这就需要对会所作功能定位。我认为，会所应该定位于人际沟通和社区文化交流，应该成为社区居民人际交往和文化交流的场所、渠道。让小区居民从家庭自我封闭中走出来，多作人际沟通，开展有特色的小区文化活动，如文化沙龙、小型图书馆、游艺活动、健身、聚会、社区教育等，面向社区大家庭，敞开心扉，亲善友好，至于洗衣送餐、孩童托管之类的家政服务，则应该由物业管理部门承担。
二是会所经营权和经营方式问题。即会所应该由谁经营，如何经营的问题。也许是“肥水不流外人田”的缘故，我们看到会所普遍由开发商经营。由于开发商的主业不在于此，如果开发商经营上出现问题，这就容易造成与业主的矛盾。因此，我们提倡会所可以引入社会的专业机构来经营，以提高经营水平和服务水准。在如何经营的问题，有开放式经营、封闭式经营和半开放式经营三种观点。因服务的对象范围大小不同，经营方式和对业主的影响也就有不同。更多的业主希望会所实行封闭式经营，以享受优越的服务，但这也会增加经营成本，提高会所消费代价。
八、亲水概念
水也是21世纪最珍贵的资源。而我国是一个水资源相对缺乏的国家。在很多城市尤其是北方城市，缺水严重，水就更显珍贵。因此，生活在都市的人们，如果能选择亲水居住，是一种亲近大自然的惬意人生。在这种追求下，亲水概念不知不觉风行房地产界。不少开发商把项目用地由原来首选地段因素转向临水因素。于是乎，那些临湖、临江、临河的项目开发一下子热了起来。只要看看如今楼盘项目的名称，便可以看到与水的关系：蓝湾俊园、金色港湾、银河湾、秀水公寓、海岸花园、恋湖公寓、玫瑰湖畔、碧水湾、锦绣香江、星河湾、山水庭苑、临溪居……。
九、智能E化概念
智能E化概念是近几年提出的一个新概念。从近几年的房地产文章和大量的房地产广告中，“智能”、“E化”概念的热炒，似乎标志着入住的业主能一夜跨入智能社会、数字时代。然而，对大多数市民和购房者来说，“智能化”仍然是雾里看花。不少人认为，上网、宽带、可视对讲、红外线监控、远程抄表就是“智能E化”，也有些开发商出于“炒”概念的目的，不管够格不够格，故意朝这个概念上套，以时髦的词汇“蒙”人。
报纸广告在我们的日常生活中具有重要的地位和作用，既要依托舆论导向，准确传递广告信息，又要能符合广大受众生活习惯及文化品位。就报纸广告而言，无论从设计师或是受众的角度来看，都要能感受到耐人寻味的艺术魅力。作为品牌推广的项目之一，房地产的报纸广告是很重要的一环。报纸广告以其成本相对低廉、可重复阅读或收藏、读者可自行控制阅读内容等优势，而成为房地产商首选的广告媒介，因而房产的报纸广告投放量与其他行业相比要大的多。房地产报纸广告主要是宣传楼盘的概念和风格以及优越性，介绍楼盘的位置、环境和性能价格等，以此吸引客户去洽谈购买。为了制造差异，吸引受众注目，现在房产广告的表现形式越来越纷繁离奇，但广告毕竟是沟通的艺术，是切中消费者心理的真诚说服，不要为了凸现形式而背离消费者的感受，那样，广告只能成为毫无说服力的摆设。
房产报纸广告基本由图、文两个部分构成。其中，文案部分承担了反映一个楼盘的定位和销售策略、传达诉求的作用。图片的内容要与文案一致，因为图片的视觉效果远好于文字，因而它是吸引受众的重要部分。现代房地产报纸广告的表现形式和文案都有一些显著特点：画面表现形式方面：房产的报纸广告现在版面的运用上越来越灵活，为了在众多的广告占得先机，更多地用整版做广告。现在也逐渐打破原来直接表述的创作理念，多运用含蓄、带有文化气息的创意，让整个画面很有文化底蕴。在色彩方面也不拘泥于中性的色彩，也大胆采用对比强烈的色彩，使画面更显活力。
文案表述方面：文案更明晰，分得更明确，包括标题性的文字、创意性的文字和信息表述性文字。广告中他们每一个都不可或缺：标题性的文字是整个广告主要诉求点；创意性的文字是增添整个画面气氛的，是解释标题性文字的内容；信息表述性文字是介绍整个楼盘的环境、位置等一些辅助的信息。近年来，房地产广告量大归大，但广告做的并不是水准很高，主要体现在整体画面视觉效果冲击力不大、概念不清晰、广告用语重复、同质化严重等现象。这是没有主题概念和缺乏理性的体现，对营销和楼盘推广并没有太大意义和效果。房地产广告整体效果要和其他楼盘有概念性的差别之处，要增强视觉效果，除此之外广告语也要有其核心内容，比如好地段、好户型、好环境、好社区、好物业等等，要很好地做到纳文化之经典，集人之精华，宣楼之优势的作用。我利用假期，参加了子泉工作室的一个策划案——碧水豪庭•丽景苑的品牌推广，我参与的是报纸广告的策划和投放，我们从市场调查开始到最后完成整个策划设计案，深刻的体会到整体策划的重要性，没有前期的调查和创意碰撞阶段，后面的设计工作便无法开展，同时也体现了创造性思维的重要性。下面按先后顺序介绍这个楼盘的报纸广告整体策划和推广情况：
1．探索期
全国房地产市场的发展非常蓬勃，在欲购房人群当中，近期的购买行为非常旺盛。而且，在户型方面，70～150平方米的住宅最受广大购买者的欢迎，尤其是80～100平方米住宅预购人群远远多于其它户型的购买人群。在山东地产界，碧水豪庭•丽景苑是一个新生命。她以景致，优雅的高姿态，推崇精神与物质生活的高品位。在广告推广上，她的多期广告既坚持了统一的唯美风格，更以不同主题和文化内涵个领意识。2004年，碧水豪庭•丽景苑发展商华宇房产委托子泉工作室做广告全面。该项目位于潍坊市商业中心，前临刚刚扩建的新人民公园，后依白浪河广场，左靠白浪河畔，河对岸是一片田野，九座17层的小高层沿河排布，共约375个单位。项目命名为“碧水豪庭•丽景苑”。令项目无形中濡染了几许浪漫人文气息。由于项目规模不小，共投资1.5亿人民币，发展商投入的整体广告费用（包括报纸平面广告，户外广告，现场包装，电视广告等一系列制作及投放）都很宽裕，但要求质量高，创意新，且一炮打响。项目从策划，兴建到销售完毕需要2年半的时间。但是前期要求很高，如何让受众接受，如何激起他们的购买欲望，对楼盘日后销售额是至关重要的一环。我们工作室面临的要求也十分具有挑战性，发展商用“广告精，见效快，费用少”九字箴言，浓缩了对此次推广活动的要求，从我们做地产广告的经验来看，这几乎是一切楼盘广告主梦寐以求的广告标准了。经过现场踩盘，我们发现：楼盘位置在市中心繁华商业区，交通比较方便，在地块的一端，已经有几座楼开始施工了，周围有系列墙体广告包围，周围的环境显得十分安宁、和谐。就楼盘本身而言，碧水豪庭•丽景苑定位为水景豪宅，目标人群为25～45岁的白领人士，能接受智能化生活。这些事前调查分析为我们迅速找准广告定位，意态语调和沟通渠道策略奠定基准。对于碧水豪庭•丽景苑来说，广告最重要的是有强大的促销功能，同时又必须有创意，在风格上还要有目标消费群认同的高尚、唯美。由于可以善加利用的切入点除了产品本身，还有开发商本身品牌的号召力，于是我们很快确立了渠道策略：面向公众的新闻媒体与面向小区业主的售楼部包装，公关活动、DM二者并重，以吸引新客源，把火力聚焦在短期内爆发。
2．另辟捷径——切入“古典版诗情画意”
策略既定，接下来，主创小组迅速召开了脑力激荡会，在争鸣中寻找一鸣惊人的表达形式：白领，品味，唯美……似乎是中档精品楼盘共同的旗帜，那要用一种什么样的方式能令碧水豪庭•丽景苑以较少预算突出重围呢？围绕项目本身的特点，大家进行广泛的广告创意联想。最终，焦点聚焦在“碧水”和“豪宅”，有关河畔，绿树环绕，共享美景的画面出现在我们的脑海中，但这些画面若用写实图片来表现，存在着几个不利因素，一是没有实景可以利用，负面的影响在于画面缺少生机，缺乏新意，此外还有模特和摄影费用。因此我们针对白领和成功人士的特点，并且为了表达一种意境，大胆采用古典版诗情画意的笔触勾勒效果，颜色陈而高贵，同时把露盘的特色如建筑风格、园林、社区文化等融进画面。随着表现形式的确立，项目的形象定位在大家心目中日益清晰起来：浪漫而简约，现代而古典，就是我们目标客户追求的感觉，也是我们要赋予项目的个性。
3．品位和促销——需要精细的结合
首先是LOGO设计，LOGO是对项目特点最直接的表达。创作小组以具象图和抽象图来考虑，以河水，建筑，河地为元素，一工做了14款设计，最终以如意造型和浪花元素结合的方案获得大家得一致通过，该方案大方而不失洒脱，意境加寓意精妙绝伦。如意的完美造型，有那种富贵家族的血统，外加几朵浪花的点缀，把外环境形象勾勒，碧水豪庭•丽景苑几个字分两行排开，大小对比，色彩采用绿橙临近色，高雅精致，形象的传递出“碧水”和“豪宅”的含义。此外，我们对售楼部及门前空地进行包装，如旗海，吊幅，户外广告等等，我们以LOGO和赋予诗情画意的美丽诗句结合，如“是谁，让你一见倾心？”等等，采用深红的典雅色彩，或者激情的绿色，营造一种浪漫而沉静的氛围。针对碧水豪庭•丽景苑原业主，我们特意设计了一款DM，以胶卷为创意出发点，把胶卷以淡淡的底纹效果出现，把我们375个单位突出表现、颜色和LOGO一致，倾心淡雅，排版疏密结合，对比强烈，印刷采用优质纸张，所有这些销售辅料，在报纸广告见报前全部做好。作为重头的报纸广告，我们运用水彩画效果处理画面。并且采用系列广告，为了能在激烈的竞争中脱颖而出，媒介计划采用头版包烟和特殊竖半版象组合的形式，以共有15个不同的版本，半版展开形象诉求，用简练的文字说明项目特点；由于楼盘短期促销性，在三个竖半版形象宣传结束后，我们用全版广告传达公开发售的信息，这时寻找一个画面唯美又直接表达促销的IDEA，成为一个挑战。经过几次磋商，我们用豪华的室内效果做背景，女主人公穿古典旗袍，画面只采用人物的一半身体，女主人公的嫣然一笑把我们带进了贵族式的殿堂，要珍惜把握美好生活的良机。在这之后，碧水豪庭•丽景苑启动轻松供款计划，我们抓住这个卖点，又做了一个报眼，以一片轻松的羽毛比喻供款轻松，在硬广告结束后，针对当时市场上三房单位较两房单位畅销的情况，又以半版广告的软性文章，立足年轻目标客户，用感性文字和秀丽的现场实景图片，详细介绍项目特点，促进二房单位销售，保持媒体曝光率。
4．静悄悄——达成目标
5月初，碧水豪庭•丽景苑面世，一系列报眼，竖版选择周末在《潍坊日报》，《潍坊晚报》，《潍坊广播电视报》，《财富报》等各大主力媒体齐齐露面，同时电视台，电台同时播出，迅速覆盖人群，现场包装也发挥了强烈的指引作用，许多回家经过售楼处的业主从飘扬的旗海，直观的感受到碧水豪庭•丽景苑的诞生，而寄到他们信箱的DM则告知他们项目有关情况，同时现楼开放，鼓励他们优先认购。在公开发售之前，登记认购人士已经达到推出单位的五成之上，而接下来要做的，就是继续保持品牌个性的魅力，不断的完善它。让品位和促销结合，碧水豪庭•丽景苑给我们带来深深的思索和宝贵经验。按照地产报纸广告业类对促销的理解，一般都认为消费者关注项目销售，所以报纸广告最强调销售信息，诉求点多而全，占据版面较大，不得不牺牲创意牺牲美感，而这一点也是受到市场验证行之有效的，所以直到现在还有许多楼盘在采用，但真理总是在一定条件下才有效。碧水豪庭•丽景苑的目标客户群，正是愿意为品位付出代价，而不是为价格而牺牲品位，他们往往把报纸广告看成楼盘素质的一部分，只有精美的报纸广告才会吸引他们的目光，并且碧水豪庭•丽景苑一直以来，在他们心目中也有十分美好的印象，报纸广告不能改变只能加强这种印象，才能取得消费者认同。碧水豪庭•丽景苑平面广告表现了更多美学和更多品位，与一般促销手法迥异，一句话，每个项目具体的消费者和市场，决定了具体的广告取向，加强了沟通力，自然就会促进销售。
广告是通过图形、文字、色彩等元素来进行信息传达的，情感表现手法是现代广告创意设计的重要手段和方式。现代广告按诉求方式，一般可分为情感诉求广告和理论劝服广告两大类。情感诉求广告针对消费者的心理和精神需求，表现消费者与企业、产品、服务相关的情感与情绪。为了引起消费者的情感共鸣，须让他们与品牌建立起情感关联，从而使他们对企业、产品或服务产生偏爱，激起消费欲望，引发购买行动。我们在广告设计中要做的正是把情感诉求融入创意设计，用一种富有情感的方式把信息传达出来。
一、情感诉求及其特点与功能
情感诉求又称感情诉求、感性诉求，是指激发消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足，使消费者形成积极的品牌态度。以情感诉求为基础的广告，可称之为情感广告或感性广告。情感诉求广告让消费者对商品产生情感上的共鸣，进而产生购买需求，是广告的一种有效手段。
1．情感诉求的特点第一，对广告品牌的附加价值的宣传，建立在购买者的情绪或者社会属性的需求的基础上。其中最重要的一点是合乎情理，让潜在购买者产生情感上的共鸣，设计师应以此为目标进行自由的创造力和想象力的发挥。第二，情感诉求广告更侧重于广告的表现手法，而非表达商品本身所具有的特征等信息。这种广告是基于潜在购买者并没有主动的消费需求，从而进行商品的搜寻，也无意于思考产品特征等实际的信息。消费者对品牌的感知取决于广告的表达形式，如广告人物的魅力、画面的精美程度、背景音乐的传唱度与动听程度等。第三，情感诉求广告巧妙利用通感，激发人们对广告类似情节体验的回忆，或者产生合理的理解，从而达到不借助于商品特征信息也能引发人们对产品的需求。总的来说，情感诉求与理性诉求并非绝对对立的。
2．情感诉求广告的功能第一，区分同类商品。市场上的同类商品数量繁多，但特性接近，用商品特征信息等理性诉求来区分变得很困难。广告创意工作者须将不同的情感诉求赋予不同品牌的同类商品，以应对现代商品市场的尴尬现状。我们不难找到这一类型的经典案例，以脍炙人口的可口可乐广告和百事可乐广告为例，普通消费者难以区分两者的口味，但是，其品牌通过广告的不同情感诉求，带给消费者不同的情绪反应，从而建立起品牌的区分度。同样，中国品种繁多的酒类广告，也是从情感诉求方面进行品牌的塑造和区分，以求给消费者留下强烈的情感印象。第二，娱乐消费者，吸引消费者的注意。所谓成功的广告就是受欢迎的广告。这类广告要么能够向潜在购买者提供他们需要的信息，要么能提供娱乐性，满足他们的娱乐需求。因此，广告创意的作者们经常采用感性广告的表达方式，迎合消费者希望得到娱乐性的心理，以期对他们的购买心理产生潜移默化的影响。第三，迎合潜在购买者对商品消费的情感需求。购买者的购买行为从理性过渡到感性时，更重视追求商品所提供的精神满足与情绪感受，而商品的特性、价格等已不是第一考虑因素了。比如，过去女性购买皮鞋，是以经久耐用、满足日常需求、性价比高为主要诉求的。而现在，一双能满足功能性的皮鞋，其品牌、款式等更是女性品位与身份的象征，体现女性对现代时尚、新颖个性的追求。现代购买者对某一品牌的情感与其对此品牌商品的特性的认识同等重要。
二、广告设计中对情感诉求的把握和表达
1．把握消费者的情感需求在现代广告设计中，其情感元素的表达方式通常体现在具有高度亲和力的广告画面、朗朗上口或富有韵律感的广告语言和真诚的广告态度上，令观者产生共鸣甚至通感，进入迷人的、梦幻般的境界。它不断地刺激着观者的情感深处，吸引人们向它靠拢，对其持续产生好感，进一步从情感上征服消费者，为其最终产生消费行为铺平道路。美国心理学家阿恩海姆认为：“艺术创作是以知觉为基础的，它不是凭空创造，而是以生活积累和生活体验为基础的，而艺术家的生活积累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是客观对象的表现性知觉，情感诉求广告本身就是一种浪漫型的艺术，它的创作以现实为基础，以现实为对照，不满足于现实而表达理想的激情。”广告设计师必须在对商品和服务进行充分的例行分析后，对表现对象进行简化、抽象，使消费者最终的着眼点始终具有浪漫的色彩，这种知觉就是浪漫主义与现实主义思维的差异所在，而这种差异就使得情感诉求广告与理性诉求广告产生了异曲同工的作用，并逐渐成为现代广告设计中的主导诉求手段。人的消费需求的层次有高低之分，对商品质量的需求是最基本的，而更高层的需求则要求商品能体现自身的价值，所以，品牌更需要具有能提供消费者的心理价值的功效，即提供使用价值之外的品位和社会地位等的象征。如同拥有豪华的别墅已不再是表示一个人拥有固定安逸的居所，其更能彰显拥有者的富有程度和社会地位。情感广告通常采用讲故事的方式，来传达人和信息之间的联系，充满感彩和审美情调，其间蕴含了非凡的创意。丰满动人的人物形象、引人入胜的趣味性、多姿多彩的艺术表现方式共同构成广告的内容，让观者如临其境，与广告产生心灵上的交流与对话，从而激发其潜在的消费欲望。
2．让广告蕴含情感，以达到广而告之的目的现代广告设计中的情感诉求，往往通过营造某种情调来表达广告主题。这样的方式最能动人心弦，如余音绕梁三日而不绝。所以，情调可以用最简单的方式产生情感链式反应，如同水墨画中留白的方式，用简常的方法留给观者无尽的想象空间。而这种留白体现在广告中是通过营造特定的氛围和意境，给人回味无穷、意犹未尽的感受。因此，如果将这种情感留白的表达手法融入到广告创意中，再加以各种抒情元素作为辅助，让消费者置身于情物交融的艺术境界中，激感共鸣更是自然而然的结果。如何才能达到这一目的呢？非凡的构思、天马行空的想象力和充满智慧的激情是其不可或缺的元素，将所有对立的事物和观念相交融，无论是超现实主义的后现代风格，还是现实主义，无论是美好的理想，还是浪漫的幻想，灵活运用即可营造出某种情调。例如，现代房地产广告就充分考虑都市人在复杂、快节奏的都市生活中期待获得心灵的平静，对乡村田园生活、自然森林湖泊的向往，同时又有对品位和地位的追求，便纷纷在房地产广告中加入此类元素，将时尚现代的生活方式、自然宁静的居所，以及大自然的各种美景渲染出浪漫轻松的氛围，击中都市人内心的“软肋”，激起人们的向往，从而达到“想要就拥有”的消费冲动。因此，不难看到这类广告的主题多围绕“都市田园生活”、“住的不是房子而是风景”等，营造出浪漫时尚的情调。
三、情感表现的意义
现代广告设计中情感表现的方法有很多种，可以通过比喻、夸张、对比、象征、双关、谐音等手法来表现。富有情感的广告的目标受众者是消费者，其目的不仅要告诉他们商品的信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足消费者心理上的审美需求。因此，我们应将广告设计融入浓郁的情感，以有效地传递广告信息，让具有极强的艺术性和表现力的情感诉求广告更好地吸引消费者的注意和兴趣，起到引导消费的作用。
生活因为宽广，才会不断延伸——麒麟花园
生活因为理想，才会不断完善——麒麟花园海
海阔天空任你飞——好景豪园
占据天时地利，把握成功契机——好景豪园
热点地带的冷静选择——必好花园（多层）
不必最好，但求必好——必好花园
小钱也能办大事——必好花园
追求心中的必好——必好花园
五万无轻松住现楼——柏景轩
感受园林生态住宅环境——中房怡乐花园
远看山有色，人来鸟不惊——怡乐花园
你知道生态居住环境么？——怡乐花园
花园里的休闲长廊——紫罗兰花园
二度规划，有名有实——紫罗兰花园
罕有金装酒店式公寓——名仕阁
隽美建筑，体现雍容气度——名仕阁
体贴入微，服务殷勤尽致——名仕阁
悠悠中体现尊贵——名仕阁
名仕阁，推销一种新的生活方式——名仕阁
高尚生活区内，高层全海景豪宅——京光海景花园
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家居福庭苑，祥和永相伴——福庭苑
南山腹地精致玲珑的绿色家园——福庭苑
合家坐拥欧陆街雅逸居停——嘉福花园
缔造雅逸居停新典范——嘉福花园
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广得安厦千万间，入住中商聚欢颜——中商花园
30公里路程，演绎全新生活方式——华侨海景山庄（别墅）
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一个不可抗拒的投资机会——雁鸣湖（别墅）
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悠悠人生，静在山水之间——静仙湖避暑山庄
披银抱玉，龟山寿色——龟山花园
居家在齐明，悠然望银湖——齐明别墅
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阳明山庄，成功的家——阳明山庄
阳明山庄，一生的家——阳明山庄
让工薪阶层买得起房，让工薪阶层住上好房——比华利山庄
妈妈的怀抱——比华利山庄
普普通通的价，美伦美奂的家——比华利山庄
精致龙园，景致家园——龙园山庄
山青园秀，自然身价百倍——华景园
山水携手，绿色山庄——太子山庄
坐拥欧美海滨别墅，俯瞰大海超然人生——金海滩
传说中的龙也许就是你——曦龙山庄
曦龙山庄，属于你的田园风情——曦龙山庄
永恒的主旋律，诚邀音乐人倾情独创——曦龙山庄
仅上去几层台阶，生活就平添一重品味——雁鸣园
高达90%以上使用率，居家投资在握——绅宝花园
繁华尽揽，尊雅独享——深港豪苑
优质生活新地带——深港豪苑
坐上大班椅，实现你的梦想——福桥大厦（写字楼）
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一切商机均可到现场印证——越港商业中心
开创尊贵生活新境界——百仕达花园
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一股热潮，正从东门老街袭来——南塘商业广场
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罐装空气——逸翠园
梦幻住宅，天人合一——国都高尔夫花园
时空花园，天地中央——中央花园
居高颂雅，丰彩人生——金地海景花园
碧海潮生看福源——福源花园
经典豪庭，多彩人生——金地海景花园
创业主旋律，世纪最强音——联合广场
联合发展，共创辉煌——联合广场
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入住东海花园，是福气，也是运气——东海花园
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美好家居，一流物业管理——碧荔花园
看阳明山庄，识伴山豪宅——阳明山庄
让您的生活温情备至——香丽大厦
不看不知道，一看吓一跳——国都高尔夫花园
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山水相约，建筑是山，生活是水——御景苑（别墅）
仁者乐山，智者乐水——御景苑（别墅）
让你每天也可细听海涛，抱拥大海——华侨海景山庄
碧翠的果树，恒远的意义——碧翠园乡村俱乐部
群英会，会群英——泰华地产
桃园生活，幸福居亭——丽湖花园
跨世纪的杰作——鸿景花园
梧桐山飞出金凤凰，静仙湖旁好山庄——凤凰山庄
江山如此多娇，深圳这边独好——曦龙山庄
好运稍纵即逝，机会就在你手中——振业梅苑
大型多层住宅区令您生活安康——锦峰大厦（高层）
何必再忍受房东说NO——碧清园
首期8万元，抢占深圳中心区——锦文阁
超然出众，品味豪宅——海韵花园（小高层）
安家鹏兴，高枕无忧——鹏兴花园
明天我们要把家搬到鹏兴——鹏兴花园
我家的客厅明亮又宽敞——鹏兴花园
一步之距，遥遥领先——龙园山庄
投资置业必须把握时机——南粤阁
您禁得起绿色的诱惑么？——丽湖花园
现实才是唯一——丽湖花园
大自然千年的配套送给您——丽湖花园
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绿意满庭的欧陆风范——宝雅花园
投桃报你——香悦阁（高层）
面对莲花山绿化公园的清新空气——香悦阁
温馨在这里，幸福在这里——香悦阁
鱼与熊掌兼得——振业景洲大厦（高层）
赚钱通道——金地海景花园
真情空间，温馨岁月——金地海景花园
享有社区清幽，揽罗湖核心繁荣——万科桂苑
您事事占先，实在不该错过——桂苑
安家，安个可爱的家——富丽家园
中国人寐梦以求的豪宅——中央花园
龙华精品，一枝独秀——银泉花园
你有权选择更好的生活——银泉花园
情结缘聚中海苑——中海苑（多层）
欧风街上小户型——南光名仕苑
阳光导庭，金色家园——南光名仕苑
同样的花园，不一样的长泰——长泰花园
翠竹路上风景线——逸翠园
高尚住宅，大型社区，全景观海——锦绣花园
让您充分感受明媚的阳光——香珠花园
环境就是财富——锦绣花园
住锦绣花园，享锦绣人生——锦绣花园
跨世纪的杰作，成功者的乐园——香珠花园
六大优势，请您选择——福昌苑
风景这边独好——康欣园（高层）
也许比您想象的更好——康欣园
拥有一张属于你的门牌——康乐大厦
专家眼里出佳品——江南花园
供楼轻松，居住舒适——康乐大厦
曲高和寡？——京海花园
碧荔空中别墅，独有天上人间——碧荔花园
远景近观，一切都是你的——美晨苑
生活圆舞曲——美晨苑
香居圆舞曲——美晨苑
中庭圆舞曲——美晨苑
香车圆舞曲——美晨苑
置业要五讲四美——美晨苑
欧陆风范，中国情怀，园中之园——新港鸿花园
托付一生的家园——新港鸿花园
两个花园，双重享受——新港鸿花园
人兴气旺大社区，园中之园新生活——新港鸿花园
该出手时就出手——新港鸿
超越2068年——国都高尔夫花园
看得到底的价格，看不到底的价值——国都高尔夫
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工薪阶层小康住宅典范——荣超花园()
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