时间：2022-04-12 15:42:23
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇新媒体，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，中国的广告市场出现了“拐点”。黄升民称：“2004年国内广告市场份额为1200亿元，实现17％的增长，预计2005年的增长在15％～16％，但增长部分很大一块落到了新兴媒体上。”他表示，传统的四大媒体所占的广告份额曾经最高至80％，但到目前只能占市场的45％，相反，直邮、户外和移动电视等新兴媒体的增长速度非常快。①
近年来，新媒体广告载体开始风起云涌，除了互联网这一新兴广告平台外，楼宇电视、大卖场广告、写字楼的框架广告等，不一而足。在传统的电视、广播、平面媒体、户外传媒等广告载体之外，横空出世的新媒体广告正在冲击着传统的广告市场。同时也冲击着这一新环境下广告的传统传播方式。
新媒体
对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。也有专家提出：“只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态――包括使用有线和无线通道的方式。”②
那么，到底什么是新媒体？所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天的网络基础上又有所延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。这也是笔者较为认同的一种对新媒体的解释。新总是与旧相对，而新与旧也是在不断发展和对比中才产生的。随着互联网技术和数字技术的不断发展，新媒体的形式也在不断扩容。传统的广告传播方式主要是在传统的三大媒体（报刊、广播、电视）中传播，载体主要为电视、广播、平面媒体、户外传媒等广告载体。因此本文中的广告的新媒体环境范围可以包括互动式数字化复合媒体，手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、博客、播客等目前出现的所有媒体新形式。
新广告
众所周知，在传播学领域里，传统媒体环境下的广告传播是一种单向传播，换言之，就是硬塞给受众。对于这些广告，消费者无可奈何，只能被动接受。而在新媒体风起云涌的今天，传播的环境和规则被不可避免地重新定义和书写。在新媒体环境中，传播的通道将不再是线性的，而是非线性的；传播的载体也不再是独立的，而是多元的。这时候，广告作为一种传播的通道和载体，在新媒体环境中也必然会呈现出新的、有别于以往的内容和形式。这些“新广告”的出现对广告主而言意味着更多元、更立体的广告载体选择，对受众而言意味着更多样、更复杂的接受习惯，而对于广告研究而言则意味着更多的思考和启发。在这样的新媒体环境下，“新”广告到底有哪些面目呈现，带来的是什么样的改变呢？以下将以两种独特的新媒体中出现的新广告形式来加以分析。
网络游戏嵌入式广告。目前最新锐的广告形式是网络游戏嵌入式广告。网络游戏嵌入式广告即在网络游戏中以不同形式对产品或品牌进行宣传的广告形式。目前在国内主要有以下几种广告方式：
1．道具广告。如把游戏中角色补血用的血瓶换成“红牛”（国内一种机能性饮料品牌）。
2．场景广告。如《飙车》游戏中赛车场的广告牌就是对外销售的。
3．公告广告。如“在本月内购买《夜宴》电影票就有机会赢得本游戏500点卡一张”。
4．参与式广告。如《征途》答题游戏中的问题：“请问2006年超级女声的赞助商是哪个品牌？”③
从以上四种网络游戏嵌入式广告我们不难看出，有关品牌和产品的宣传出现在了游戏场景中、游戏道具中，甚至以提问的形式在游戏中出现。不再像通常以直线传播的方式进行的传统广告模式一样，网络游戏嵌入式广告将品牌和产品信息有机地融入了受众进行网络游戏的内容中，以不同的面貌出现在每一个网络游戏的玩家面前。以上面第一种道具广告中的“红牛”饮料为例，如果平均每个玩家在一个小时内至少需要5瓶，以一个同时在线30万人的游戏为例，每天有多少人次可以看到红牛的LOGO，这是多大的广告效应呢？
据AC尼尔森的最新统计数据，年轻男性平均每周会花费12．5个小时来玩游戏，却只看9．8个小时的电视。而这部分受众正在迅速远离报纸等平面媒体，对于电视的关注度也日益减小。这就意味着以这部分年轻男性为主的网络游戏玩家24小时内任何时间都可能在线，这也使得以18岁到34岁男性为抢夺目标的广告市场上，作为新媒体平台的网络游戏媒体正在逐步取代电视而成为广告商关注的新焦点。因此，这样受众高度集中的新广告形式对于更为细分的受众市场和更为精准的广告投放是相当有利而效果突出的。
手机互动广告。手机，无疑已是中国人生活和工作中一个最重要的通信工具。以中国平均每三个人就拥有一部手机的覆盖面来看，这一载体绝对是广告的抢夺目标。手机广告被认为是最为精准的广告之一。艾瑞最新的无线广告行业调查报告显示，2007年中国将迎来7亿元人民币的无线广告市场。目前，国内手机广告的形式主要有两种：一种是直接通过短信或彩信向目标手机用户产品和品牌信息。对于这种形式，笔者认为并不是真正意义上的新媒体广告形式，只是换个渠道和载体做了传统广告，换汤不换药。再从广告传播效果来讲，这样单向的强制式的广告推送方式有时反而会使受众产生反感，不利于广告效果的达成。
手机搭建的是一个随身携带的新媒体形式，它的便携性、个人化和交互性应该更为广告所用，有更好的广告方式。比如目前市场上已经出现的“手机对话式广告”。这种新广告方式强调的是和消费者建立长期的关系，主要是通过建立品牌社区的方式，促进品牌与消费者之间的互动交流。这种方式，广告主和消费者的活动性都比较强。比如麦当劳曾经邀请来店用餐的消费者参与他们的有奖手机游戏活动，消费者参加活动可以获得电子优惠券，而麦当劳则达到了起码两项显性和直接的广告目的：第一，促进了来店用餐的人数，尤其是提高了老顾客的回头率；第二，通过消费者用手机反馈的信息，获得了用户信息，建立了自己的用户数据库。便于定期主动发送电子优惠券、产品信息等。而同时，隐性的广告效果则是提高了品牌认知度和影响力。
空中网广告中心高级经理唐荔介绍说：“手机媒体作为一种新兴的广告载体，最大的特点就是采用整合、交互的营销模式。当然，手机媒体的广告形式还需要更多的思考和探讨，才可能更有效地利用手机一对一的特性，达到理想的宣传效果。这样的广告行为才可以随时随地有效地发生。”④
新认识
从以上两种新媒体的新广告形式我们发现，业界已经对新媒体的新广告形式进行了探索和实验。但我们应该承认，真正成熟和稳定的新媒体广告运营模式尚未出现。一种新技术的引入和发展，会逐渐改变受众的使用习惯与接受习惯。而随之而来的媒体的经营模式、内容生产方式、用户服务模式都会发生深刻的变化。新媒体的广告运作方式可能有很多，但万变不离其宗，对广告受众和特殊环境的精准把握还是广告传播效果达成的最关键因素。具体而言，要注意以下两方面：
第一，对新媒体环境下受众的精确定位。无论媒体环境怎样改变，技术发展怎样快速，对广告受众的细分和准确定位依然是广告传播的精髓。以网络游戏嵌入式广告为例，首先就是对网络游戏的受众作了调查和分析，得到了网络游戏受众的年龄层、使用习惯等信息，使得目前网络游戏嵌入式广告的内容完全符合这部分受众的需求和兴趣。
第二，结合以网络流媒体为代表的新媒体的特征。新媒体的特征基本可以概括为个性化、参与性和多媒体互动。新媒体的这些特征对传统媒体环境中的广告传播提出了新的课题。在这一环境中，广告传播的方式和形式应更符合这些特点。以多媒体互动性为例，对广告主而言，新媒体环境可以为其提供多角度立体的广告宣传方式，包括网站信息的直接出现，网络视频的广告传达，同时还有在线实时的互动营销等方式。这些都能更立体、更具冲击力地影响目标受众，以达到更好的广告传播效果。
相信在这些理念的指引下，随着探索和实践的不断发展和深入，新媒体环境中，一定会出现更为适应这一环境的“新广告”。
注释：
①刘俭云：《新媒体特征渗透出的传播语境》，《电化教育研究》，2005（3），第71页。
②冯广超：《数字媒体概论》，北京：中国人民大学出版社，2004年版，第29页。
③刘朝阳：《NGI董事副总经理龙再华谈网络游戏嵌入式广告》，《现代广告》，2006（12），第68页。
④孙：《新媒体广告五花八门》，《第一财经日报》，2007年5月21日。
初期以TD-LTE为主
3月18日起，联通将在全国25个城市，率先开展4G网络服务，期望到年底可增至300个。
去年12月至今，中国移动已有十几个城市推出4G商用j中国电信则于2月14日宣布全国百余城市4G商用，推出4G数据卡服务。中国联通总经理陆益民表示，将于本月18日正式开启在25个城市的4G网络服务商用，此外联通还会同时推出多款最新定制的终端产品。他还透露，联通希望到年底4G商用城市可增至300个，初期的4G网络是TD-LTE制式。
业内预计，中国联通一旦开始4G商用，其步伐将比中国移动快，因为联通3G网络升级4G网络在很多地方仅需要软件升级，而联通3G网络全国已达40万个，大部分可直接升级4G。
成都移动4G网络实现电视新闻直播
成都移动与成都市广播电视台合作，通过移动4G网络进行新闻直播。目前，成都电视台已有三个频道的多个栏目通过4G网络实现了直播报道。
其中，成都市广播电视台CDTV-1新闻综合频道的《新闻18点》通过4G移动直播系统对发生在成都市区的各大热点新闻进行现场直播报道。CDTV-5公共频道《成都全接触》更是组建了一个4G直播报道小组，全天候通过4G网络对发生在成都市区的民生新闻、热点新闻进行实时播报。CDTV-4都市频道在每周日的《疯狂大赢家》节目中，通过4G网络将节目参与人员在各大商场疯狂购物的现场画面传回至演播室。
从直播效果来看，4G网络传输速度快，直播画面清晰流畅，无卡顿和延迟。通过4G进行新闻、民生、综艺等节目直播，确保了新闻实时性，让电视直播开始摆脱“线制”。
迅雷联合百视通推红雷盒子售价399元硬件免费
迅雷3月4日联合百视通了一款机顶盒产品“红雷盒子”，主打NBA高清直播，售价为399元。
据了解，红雷盒子采用的是购买内容服务免费赠送硬件的方式进行售卖，即用户花费399元即可获得价值699元视频内容服务+价值299元NBA年包+价值180元迅雷白金会员+红雷盒子一台。
红雷盒子主要使用百视通的视频内容，声称拥有超过40万小时的影视资源以及国内最强的NBA赛事转播服务，每天最多14场比赛，每年超过1300场。
红雷盒子配色以红色为主，采用了Corte×-A9架构双核1.5GHz处理器，GPU为Mali-400，内置1GB内存和8GB机身存储空间，支持HDMI输出720p、1080i以及1080P三种分辨率的视频。
迅雷商城在3月7日和14日进行1分钱工程机抢购活动，量产机将于3月28日正式发售。
《丝男士3》开播搜狐视频成立大鹏工作室
2月24日，搜狐视频自制剧《丝男士》第三季举行首映礼。搜狐视频此次采取移动端先行的策略，该剧先于2月25日在移动端播出，26日在PC端网站上线。
据搜狐视频提供的数据，《丝男士》系列上线以来播放量已超过10亿。该季将“男神”作为主打概念，大鹏率领一众“男神”进行颠覆式表演。文章、黄海波、任重等众多国内男演员密集出场，延续30秒笑点，1分钟一明星的模式。
《丝男士》系列通过多年的市场探索与运作，已形成了自制喜剧品牌。第三季的首席和联合赞助商包括真功夫、火咖、陆风汽车等广告主。
此外，搜狐公司董事局主席兼首席执行官、搜狐视频CEO张朝阳透露，由于大鹏工作组的杰出表现，搜狐视频将成立大鹏工作室，另位茁壮成长的“极品女士”于莎莎也将被纳入大鹏工作室。
又讯：搜狐视频16集周播剧《匆匆那年》官网于3月4日正式上线，同时启动五大主演的最后网络征集活动。
《匆匆那年》改编自80后作家九夜茴的同名畅销原著小说，描述了80后的情感与生活历程。搜狐视频将在网络、微博、微信和论坛等新媒体平台进行以“我就不信了”为主题的五大主演征集活动，目前该剧开机在即，所有角色依旧在最后的确定中。
电视剧版的《匆匆那年》从导演制作到演员选定律定位“80后”群体，让“80后”书写自己的故事是该剧的核心宗旨。该剧在制作上将开创网络出品的新模式，采取周播模式，共16集，每集45分钟，比肩传统卫视大剧。（赵国红）
第22届CCBN将于3月下旬召开
以“融合高速网络，领航新媒体时代”为主题的第22届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2014），将于今年3月20―22日在北京中国国际展览中心举行。
今年，CCBN将以广电数字化、网络化、双向化、高清化的最新发展为主要内容，全面展示广播电视播出机构（电台、电视台）、传输与覆盖网络（有线、无线、卫星、互联网）等广电技术的最新发展趋势，尤其对三网融合和NGB、下
代接入网、公共服务、可下载CA、智能终端、多屏融合、OTT、直播卫星、地面电视、高清和超高清、3D立体电视、信息安全、云计算、社交电视、新媒体（cMMB、网络电视、IPTV）技术产品进行全面展示。
此次会议的展览展示和专业研讨区将会分开，除展览展示部分继续使用中国国际展览中心全部12个展馆外，主题报告会将在北京国际会议中心举行，系列论坛将在展览中心和新云南皇冠假日酒店举行。
（唐潇霖）
爱奇艺庆《爱情公寓4》收视破27亿
2月28日，爱奇艺携《爱情公寓4》众主创在北京举行了“收官庆功会”，截至当日，这部新晋“史上第神剧”总播放破27亿，有关该剧剧情和主要角色的话题不断发酵，形成了全民参与讨论的社会现象，剧中不少经典桥段、搞笑段子成为网络流行语。
同时，《爱情公寓》官方授权的同名手游，也在爱4首播期内登录PPS游戏平台，受到粉丝追捧。《爱情公寓4》的结尾给观众留下了不少悬念，而众主创在庆功会上对是否投拍第五季并未给出明确回应。
爱奇艺市场副总裁陈剑峰表示，《爱情公寓》的风格特点以及观众群与爱奇艺PPS受众高度契合，优质独家版权内容可极大增强用户对于平台的黏性和忠诚度。
（陈晶晶）
秒拍助力媒体报道两会
秒拍成为央视2014全国两会新媒体报道形式独家合作伙伴，记者通过秒拍客户端实时全面报道两会。同时，央视新闻频道《两会微海采》、央视财经频道《小丫跑两会》及央视国际频道《我有问题问总理》也将通过秒拍全程与网友进行视频征集互动。
秒拍是新浪微博推出的一款新型移动视频应用，主要功能是使用智能手机拍摄上传时长10秒的视频，并实时分享到微博、微信等社交平台上。秒拍特意为新闻记者提供了30秒特权功能。在此次2014两会报道中，中央电视台、人民日报、新华社、中国网、京华时报、广州日报等众多媒体，都为参会记者配备了秒拍APP。
秒拍CEO韩坤表示，秒拍是款手机应用，同时也是一个移动视频社交新闻媒体，未来将成为新闻记者不可或缺的报道工具。秒拍会持续加大基础服务建设，为网友和记者创造更好的分享环境。
海尔智能电视模卡仅在京东销售
3月5日，海尔在京了四款模卡（MOOKA）智能电视。四款电视尺寸分别为42寸、48寸、50寸、55寸，售价分别为2999元、2599元、3999元、4999元。
48寸款售价明显偏低的原因是它在处理器、显示屏分辨率、系统等方面均落后于其他三款。另外三款均标配四核处理器、四核GPU、4K分辨率（3840×2160），其中42寸款还支持快门式3D。
在网络资源方面，海尔电视MOOKA TV的牌照合作方是华数，视频合作方是优酷，应用方面则是自家的海尔应用商店。
海尔表示，模卡是海尔针对互联网模式推出的子品牌，根据消费者需求进行定制，并只在京东销售。
百视通推出
4K整体解决方案
2月26日，百视通在沪举行4K整体解决方案会，推出包含“内容”“运营”“终端”在内的
揽子产品、技术以及解决方案，主打“多、完、整”特质，即多样的内容、完美平台、整合终端。
会现场，百视通演示了常规1080P画质与4K画质的对比，并介绍，4K画质清晰度达到1080P画质的4倍，观影效果将更加清晰、流畅、逼真。此次推出的首款4K机顶盒解码能力达100Mblt/s，采用h，265技术，或称HEVC，做到“带宽只需一半，画质更胜筹”，同时支持杜比音效，与目前主流4K电视完全兼容。
UCTV浏览器
3月4日，UC了UC浏览器TV版。TV浏览器可全网搜索视频，提供收藏功能以方便追剧；可用手机操控电视浏览器，用户在手机上安装相应插件，当设备处于同一WIFI网络下，便可通过手机控制电视浏览器；还可以电视购物，手机支付，即在电视浏览器上访问购物网站，然后通过手机扫描二维码就能在手机上打开指定页面，进行购物支付。今年1月10日，UC了“多屏战略”，公司总裁何小鹏当时表示：“UC将推出PC浏览器和TV浏览器，加上已的手机和平板浏览器，四屏合一。”此次推出UC浏览器TV版，可看作是“多屏战略”的第一步。
优朋普乐启动
自制少儿内容战略
3月5日，互联网电视服务提供商优朋普乐宣布启动2014年自制内容战略，首期重点发力少儿娱乐教育内容领域。
作为互联网的一种新应用，微博凭借其操作简单、门槛较低、传播快速、覆盖面广、互动性强的特征迅速发展。对于包括广播在内的传统媒体来说，微博的崛起有挑战也有机遇。挑战是它打破了传统媒体对信息的垄断，改变了传统舆论格局，对传统媒体的影响力形成了冲击；机遇是新的传播渠道和技术应用为传统媒体的转型带来了生机，也为产业拓展提供了空间。
因此，传统媒体应认真研究微博，总结经验，探索规律，结合自身优势找到一套稳定、有序的管理办法，从熟悉、熟知到会使善用、可管可控，最终实现立足传统媒体，用好自媒体，发展新媒体，打造全媒体的目标。
首先，实现这一目标对于贯彻落实中央精神，提高舆论引导能力，具有重要意义。微博具有很强的舆论影响力和社会动员能力，但由于缺乏传统媒体“把关人”的内容审核和正确引导，容易造成负面信息、非理性声音乃至谣言的传播泛滥，对国家安全和社会安定提出挑战。作为国家电台，中央电台有愿望、有需要、有条件也有义务，积极贯彻中央关于“积极推进主流媒体在微博客网站开设微博客，增强主流媒体的舆论影响和引导能力”的精神要求，通过跨媒介融合，增强新闻宣传吸引力、感染力，提高主流媒体公信力、影响力，发挥微博客的正面作用与社会效益。
尤其是在当今新媒体环境下，传统媒体要保持自己的权威性和公信力，仅仅在技术应用上“武装”自己还远远不够。已往的实践表明，微博是把“双刃剑”，如果使用不当，很可能会适得其反。除了会导致新闻失实、广告虚假、泄露秘密等传统媒体可能遇到的情况外，还会带来一些新的风险：比如员工个人言论与单位口径相悖，记者未经允许提前在微博上爆料，官方微博被盗用制造谣言等。要规避风险，就必须对微博的特性和法律风险透彻研究，通过建立完善的内部管理机制和工作流程，扬长避短、趋利避害，最终通过微博的应用，增强话语权，提高引导力。
其次，管理好、利用好微博，对于贯彻落实“全媒体”战略和推进文化产业发展具有重要意义。“十二五”期间，国家支持发展新兴文化业态，采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级。近年来，中央电台充分把握传统媒体转型的重要时机，发展新媒体，建设全媒体，围绕“使命、创新、和谐、卓越”的核心价值理念，通过“台网联动”、“台网互动”形成自己的核心竞争力。而微博依托于互联网的海量信息资源和广泛受众群体，在品牌推广、业务拓展方面的巨大潜力与“全媒体”战略具有天然的契合性。可以说，对于当前的传统媒体而言，该不该使用微博已不是问题，如何用好，才是关键。
市场经济是法治经济，无论是传统媒体还是新媒体，只有自觉遵守法律法规，才能保证产业的持续、稳定发展。举个例子，据我了解，央广购物频道已经在新浪微博上注册账户，做起买卖，利用微博低成本、高效率的特点直接进行广告营销，已经取得了很好效果。但是，如果我们没有摸清微博的特点，不注意法律意识的提高，不注重内部机制的规范，很可能就会出现虚假广告、不正当竞争等法律问题，而用户如果直接在微博上进行投诉，对商家诚信和品牌的破坏力更大。
这也提醒我们，要想将包括微博在内的新媒体应用发展成为广播产业的重要阵地，就要高度重视提高风险意识和建立自律机制，只有这样，才能变挑战为机遇，变“粉丝”为市场，才能将自身优势与微博资源充分结合起来，以提升传统媒体在新媒体领域的“软实力”，并强化传统媒体在互联网世界的“硬支撑”。
（作者单位：中央人民广播电台）
当小资出品的《明星伴你游》节目拍到了第二季，从慈溪归来的路上，我一直在想：从杂志到新媒体到节目，我们似乎在传媒的路上越走越宽，在内容的道上越走越深。
《明星伴你游》这档节目，是我们早在2009年便开始酝酿的，当时一直想用一种好玩的状态做媒体，在玩的过程中做事业。去年，当我们做完第一季的《明星伴你游》节目后，真正发现并嗅到了这档节目的娱乐价值和商业气息。从内容上，这样的节目是很容易引起共鸣的。当今年开始，一批真人秀节目前赴后继地出现，如《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、中国版《花样爷爷》等都在国内各大卫视热播，而其拍摄的外景地，明星的装扮也顺理成章地走进了观众的视野。受节目影响，游客也开始争先前往这些或名不见经传、或久负盛名的外景地，从而带动了当地的旅游业。同时，各类节目中出现的产品也成为明星效应后的又一个品牌增长点。这种跨界融合的方式更是间接地带动了新一轮的休闲娱乐方式和综艺内容创新，使传统电视台的收视也获得了新的增长点。
谈到跨界，对时尚行业来说，各种跨界已是稀松平常的事情，而在媒体领域，如果不是因为各种外部的冲击，“纸”质媒体和传统电视媒体或者还在膨胀的自我优越感下生存，在新媒体异军突起的今天，作为传统媒体的我们必须紧紧围绕如何解决根本问题进行思考，创造一种新的发展模式。此外，作为一种文化产品，我们需要用更多的载体把我们丰富的内容展现给大家，这是媒体价值的基础，也是我们能够吸引大众和读者的方式，我们无法管控受众的接受途径，也无法控制他们受网络诱惑后与传统媒体和方式渐行渐远，我们惟一可以采取的措施，就是用新的方式和新的内容继续保持和他们的“亲密接触”。
在这个受各种媒体冲击影响的时代，包括专业媒体、渠道类媒体、社交类媒体为主的非自媒体，到如今日益强大的自媒体，媒体的形态越来越丰富。无论形态如何，内容取胜仍然是不争的事实，而新的“媒体融合”也不是简单的“占地为王”的概念，载体的互融互通让内容经营越来越能凸显出来。
对小资来说，我们深谙“穷则变，变则通，通则久”。尤其是当媒体的业态越来越复杂和透明，只有改变才能够继续发展。人在旅途，谁也难保自己不会岔进黑暗的胡同，陷进泥泞的沼泽。而融合更是一种新的姿态，不是拐个弯，而是扩大媒体的渠道，从传统的纸媒，到新媒体的表现方式，到影音内容的呈现，我们也在发展的道路上从传统的棚内拍摄挪到了棚外的真人秀，不断地推动杂志和内容节目的创新，拓展我们的阅读和收视群。
也许在未来的媒体走向上，我们仍然会遇到各种问题，甚至存在着一些长期的、周期性的归类问题，但在媒体形态中的各种融合不可避免，这样不仅能使我们的内容产品层次更加的丰富，也能增加内容产品的文化内涵和时尚元素。
互联网使广播成为“超级媒体”
1995年8月，美国ABC广播网首先利用因特网进行全球播音，标志着网络广播的诞生。随后，世界主要广播电台纷纷踏进网络。美国之音、BBC、法国国际广播电台、加拿大国际广播电台、德国之声都实现了在线广播。1999年，美国已有 1000多家广播电台提供网上信息服务，目前有3700万美国网民每月至少收听一次网络广播。2006年5月，维亚康姆集团甚至推出专门的互联网广播电台。日本的网上广播发展也很快，自1999年4月开始，日本七家较大的商业广播电台通过与微软公司合作，播出具有个性的网上广播节目。
我国网络广播的发展几乎与世界同步。1996年12月15日珠江经济广播电台在网上进行实时广播，标志着中国网络广播的诞生。随后，广东人民广播电台其他三个专业频率也开办网络广播。1998年12月，中国国际广播电台将华语、英语、德语和西班牙语4 种语言的节目送上互联网，1999年底形成了9 种语言的广播节目，2005年7月13日“国际在线”多语种网络电台正式开播；中央人民广播电台网站于1998年开通，2005年7月28日推出纯网络电台“银河台”。
中国广播电台网站的发展现状参差不齐。相对而言，在实时广播上，美国广播电台做得比中国的好，大多数网络广播都能实时收听。在国内，实时广播做得比较好的有中央人民广播电台和中国国际广播电台等少数几个大台。中央人民广播电台的网络广播发展得比较成熟，八套节目都在网上实现实时广播，还有以往很多节目的在线点播。多数电台的实时广播还没有充分发展起来。
20世纪90年代中期以来，数字技术、多媒体技术、网络技术的迅速发展，为音频、视频信息网上传播提供保证及支持，在线广播成为可听、可看、可检索的“超级媒体”。现在，广播媒体正在走向多媒体和多元化，实现真正意义上的“广为传播”。1994年BBC建立了以多媒体技术研究和开发应用为主要任务的多媒体中心。现在BBCi已成为集新闻信息、数字广播电视、咨询服务与网络工具于一身的综合平台。而且，许多电台听众也改变了传统收听方式，通过互联网收听广播。据英国BBC报道，以美国为例，12岁以上的美国人中有22%曾经访问过一个广播电台的网站，46％的听众停留长达20分钟以上。
“手机广播”助推传统广播发展
所谓“手机广播”，就是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。目前国外很多广播公司提供手机广播电视服务，如美国的Clear Channel、瑞典的SBS Broadcasting System SA、英国的维珍广播公司（Virgin Radio）等。日本和韩国在2004年联合发射了一颗直播卫星MBSAT，以广播方式为两国手持移动终端用户提供音频、视频和数据业务服务。此外两国都开展了数字广播和移动通信网融合的手机多媒体广播试验。
“手机广播”在国内的发展也非常迅速。2003 年8 月吉林移动与吉林交通文艺台合作推出的“用手机收听广播项目”启动；2004年重庆电台与重庆吉动广告传媒公司合作把广播节目引入手机通信领域；上海文广集团2005年 7月 11日开播互动式语音应答方式的手机广播，用户可以实时或点播收听；同年9月，中央人民广播电台同联通和闪易互动合作在CDMA手机上开通手机广播；北京人民广播电台从2005年3月就在北京进行手机数字广播服务的试运行，推出 6 套“手机广播”节目；目前已有北京、上海、广东、河南等省、市提供地面 DMB 服务。2007年4月6日中国国际广播电台手机广播电视正式开播。此次中国国际广播电合中国联通推出的CRI手机广播电视业务，集成了中国国际广播电台的广播、电视、互联网以及多语种信息资源优势，利用国际广播电台的资源，采用流媒体技术，为手机用户提供音频、视频节目点播和下载服务。
有关资料显示，到2010年全世界将有1.2亿用户收听收看手机广播电视节目， “手机广播”的出现加快了电信产业和广电行业进一步融合的机会。上海文广传媒集团同上海和江苏移动签署战略合作协议，“手机广播”可以收听到上海文广传媒集团下属上海电台、东方电台的节目。手机广播以全新传播形态为中国广播注入新的活力。
博客、播客激发广播创新活力
播客与博客都是个人通过互联网信息的方式，它们对广播的影响巨大。西方广播媒体在与博客融合方面先行一步，较早在节目中或网站上设立博客板块，搭建起与读者交流的开放平台，并由此获得更多新闻线索。ABC和Fox新闻网等在电台网站或节目中设立博客板块，拓展广播的传播渠道，实现资源整合。在国内，博客的发展也引起广播媒体高度关注。天津经济广播开办了“播客博客”节目；中央人民广播电台和中国广播网2006年10月推出“编记博客说和谐”栏目；2006年上海文广集团打造了全年不间断的音乐时空―“音乐博客”。
播客比博客对广播的影响更深刻，许多传统广播媒体已经意识到播客的力量，正在拿来“为我所用”。
2005年5月16日，Infinity Broadcasting（无限广播公司）推出全球首家播客电台。Infinity将一家中波电台转变为由听众提交内容的播客频率―Kyou Radio，邀请听众以DIY方式通过网站上载播客节目。美国波士顿WGBH电台推出的“早间报道”等播客节目，受到听众欢迎；2004年年底到2005年年初，美国一些非营利性广播台，如波士顿的WGBH等，将一些专访和对话节目制作成播客节目供网友下载，美国之音也将科技新闻节目制作成了MP3格式。英国BBC自2005年11月以来，分别推出“共享时刻”“口水战”等播客节目，大获成功，去年又增加了20个播客节目。此外，英国Virgin广播电台、加拿大的CBC电台，澳大利亚的ABC电台，美国迪士尼、ABC News、ESPN、Clear Channel等都开通了“播客”频道，不但把节目上传到网上，还通过传统电台播放播客上传的内容。
在国内，中央人民广播电台、上海东方广播电台都在播客节目提供上做了有益尝试；上海东广都市792频率和上海文广集团联合举办了首届中国播客大赛―“播动天下”；同时上海东方广播电台还开设了一档反映播客生活、展示播客作品的节目“波哥播客秀”，这是国内播客首次登陆传统广播平台，也是广播与播客融合的成功例证；中央人民广播电台的银河台在2006年3 月1 日改版时加入了“播客”元素；北京电台推出“听吧”频道，为网友提供小说、评书等节目。
为适应新媒体、新技术的发展，中国国际广播电台“国际在线”于2005年推出自主开发的多语种播客平台，这是我国首家由专业广播电台提供的多语种播客服务网站。2007年两会期间，中国广播网等网站专辟频道，展示代表委员们的“播客秀”。传统广播引进播客内容、融合播客技术、激发了传统广播创新的活力，这必将给传统广播带来一次深刻革命。
DAB、DMB成就新一代广播
近年来，随着广播技术、无线通信技术、音视频编码技术和大规模集成电路技术的迅猛发展，DAB也由单一的声音广播，逐渐发展成集声音、视频和数据为一体的数字多媒体广播（DMB），被誉为新一代媒体。目前，全球已有40多个国家和地区开展了DAB广播或试验，提供近千套节目，约5亿多人处在DAB广播的覆盖之下。早在上世纪70年代末，欧洲就开始了DAB的研究，英国、德国、比利时、丹麦等欧洲国家，数字音频广播的覆盖率已经达到相当高水平。其中英国又是DAB数字广播发展较快的国家之一。英国现有414套DAB广播，DAB广播的种类也高达30多个。预计到2010年，超过一半的英国家庭将至少拥有一台DAB收音机。
DAB在美国起步较晚。1990年成立了美国数字广播集团，为加快DAB发展，美国数字音频广播分委员会成立了WG－B工作组。2004年，WHUR电台开始广播高保真数字广播节目。2007年初，美国两大卫星数字音频广播服务供应商Sirius和XM相继宣布，其订户分别超过602万户和762万户；美国最大的广播电台公司“清晰频道传媒”旗下的1200家电台中已经有1000家安装数字设备。目前，在美国 1.3万家广播电台中，已有3250家承诺将在未来几年内改播数字信号节目。
关键词 媒介素养 新媒体
通常认为，媒介素养是指人们对各种媒介信息的解读和判断能力，以及使用媒介信息的态度与能力。在这个层面上，媒介素养主要是针对受众而言的。对于媒体工作者来讲，媒介素养指的是媒体人对自己职业的认知和一种职业精神。近年来，新媒体技术的进步为受众信息提供了可能，人人都可以成为信息的传播者，打破了传统媒体对信息渠道的垄断，传统的“传”与“受”的界限出现了消解，同时也弱化了传统媒体人对自己职业身份的认同。在新媒体强势介入的时代，如何提高传统媒体人的新媒介素养，维护传统媒体的公信力，已然成了学界和业界不可回避的问题。
一、传统媒体人新媒体信息的获取能力
海量性，是对互联网信息纷繁复杂特征最贴切的形容。新媒体时代，受众接触到的信息亦是呈“爆炸式”增长。信息获取是新闻生产的前提和基础，因此，新媒体信息获取是新媒体时代传统媒体人应当具备的最基本的新媒介素养。对于海量的新媒体信息，传统媒体人首先应该摆正心态，积极面对，切忌出现以下两种极端：一是以传统媒体固有的公信力为筹码，以“官方”信源自居，无视新媒体信息及其影响力；二是以传统媒体固有公信力为代价，“追赶”新媒体信息生产速度，弃信息真实性于不顾。
随着新媒体时代的到来，尤其是微博、微信等自媒体的出现，降低了信息生产和传播的门槛，为人人都能成为信息生产者和者提供了可能。个人作为信息的主体，进入信息生产的环节，改变了原有的信息生产与传播格局，打破了传统的媒介生态环境。在新的媒介环境中，传播主体呈现出多元化的特征。虽然，近些年受众的媒介素养整体上得到了提高，但是他们进入传播领域，作为信息生产者的素质可谓良莠不齐，故意散布虚假信息、恶意中伤他人的现象比比皆是。这就要求传统媒体人，面对海量的新媒体信息，应该具有质疑和批判精神，不能一味地追求时效性，不去核实信息的真实性而“抢先发稿”。因为，真实性才是新闻的生命。
二、传统媒体人的新媒体信息鉴别能力
新媒体信息的核实能力。多元化的传播主体，带来了纷繁复杂的信息。面对信息量的急剧膨胀，传统媒体人首先应对信息的真伪进行核实。随着媒体传播技术的不断改进，信息传播速度也在不断提高，为了在新闻实效性竞争方面取胜，许多媒体不得不缩短信息核实在新闻生产中所占的时间，甚至忽略对信息的核实。如，2013年12月《广州日报》《环球时报》《南都周刊》等诸多传统媒体的新浪官方微博纷纷对“外国小伙扶摔倒中年女子疑遭讹诈”这一消息进行了报道。一时间，群情激奋。可后来经证实却是外国小伙无证驾驶无牌摩托车将大妈撞倒。在这个事件中，传统媒体对信息真实性核实的缺失，导致了这一虚假新闻问世，并产生了极其负面的影响。事实上，新媒体时代，受众缺少的不是信息，而是真实有效的信息。因此，信息核实的能力应当作为传统媒体人鉴别新媒体信息的基础而被加强。
新媒体信息的新闻价值判断能力。在去伪存真之后，还应该对信息进行筛选，去掉无效信息，保留有效信息。在众多的新媒体信息中，以新闻人的眼光进行筛选，判断信息的新闻价值，并自觉履行舆论监督的职能，承担一定的社会责任。这不仅是传统媒体人新媒介信息的鉴别能力，更是媒体人专业素养的体现。
三、传统媒体人新媒体信息的运用能力
新媒体信息整合能力。不管是时下对微博内容的阅读，还是早已到来的读图时代，都意味着浅阅读这一阅读方式的流行。这种阅读方式往往导致对问题片面、浅显、不理性地认识。尤其是以140字为上限的微博信息传播，更是凸显了新媒体信息的碎片化、不系统和不完整性等特征。这就要求传统媒体人面对碎片化的新媒体信息时具有一定的信息整合能力。
新媒体信息解读能力。新媒体时代，人人都可以是信息的者，但是，个人作为信息生产者往往涉猎的只是新闻事实的表象，对新闻事实产生原因的分析，对新闻事实背后隐藏的信息的挖掘和解读的能力有限。这便要求传统媒体人拿出自己素有的专业的新闻精神对新媒体信息进行深度的挖掘和解读，进而巩固并扩大自身的公信力。
运用新媒体的能力。新媒体时代，许多新闻热点事件，是公民个人微博中首先爆出来，后经传统媒体介入而被广泛关注的。除了运用新媒体信息，传统媒体人还可以利用新媒体，与受众进行互动，了解受众的舆论风向，进而正确地引导社会舆论。最后，利用新媒体进行信息传递、品牌营销和形象塑造的能力，也是提升传统媒体人新媒介素养不可或缺的维度。
据12月11日人民网消息，俄罗斯中经贸合作中心及俄罗斯“中国频道”负责人日前访问山东电视台，山东省委常委、宣传部长李群等参加会见。会见后，俄罗斯“中国频道”与山东电视台签署了友好合作协议。根据合作协议，双方将积极参加由对方组织的文化、经济、影视交流活动，山东电视台将在俄罗斯“中国频道”开办介绍山东的《天下齐鲁》栏目。
俄罗斯“中国频道”是专门介绍中国的频道，全天24小时播出，信号覆盖俄罗斯全境，收视人口达到3500万人。
《我爱记歌词》卖出高价 单集1000美元出口东南亚
据12月11日人民网消息，浙江广电集团节目购销中心陈莉莉透露，马来西亚WaTV主动联系集团节目购销中心，以单集（40分钟）1000美元的高价一次性购买了《我爱记歌词》26期节目版权。目前《我爱记歌词》已经在印度尼西亚、马来西亚、文莱等国家和地区播出。除了远销东南亚，《我爱记歌词》通过浙江国际频道的覆盖平台，已经在法国、美国、拉丁美洲等30多个欧美国家和地区落地。
央视春晚谈“山寨春晚”：想借央视出名的人太多
据12月11日《广州日报》消息，已经办了25届的央视春晚今年第一次面临“山寨春晚”的直接“挑战”。春晚剧组负责人秦新民表示，央视并不在意所谓“山寨春晚”，“闹就闹去吧，现在想借央视出名的人太多了，甚至很多电视台都打着叫板央视的旗号办春晚，我们没法一一回应。只要不涉及侵犯央视的权利，自然有相关部门去处理，我们现在真的没精力去过问这些事情。”
秦新民透露，春晚月底会迎来三审，“到时部分歌舞和语言类节目会陆续亮相。”当被问及赵本山的作品将在何时露真容时，他透露，直到终审赵本山都不会出现，“赵本山、巩汉林他们不用参加审查，节目排好了直接上彩排。”
河南与央视联手打造动漫频道
据12月8日《中国新闻出版报》消息，近日，中央电视台新科动漫频道正式开播，中央新闻纪录电影制片厂、河南省文化产业投资有限公司和南京软件园动漫产业基地股份有限公司三方在开机仪式上签署了频道公司成立协议。
新科动漫频道为付费电视频道，其目标受众定位为普通城市青年。重点围绕动画节目制作、互联网推广、图书发行、动漫衍生产品开发等打造相关产业链。预计开设“科普探索”、“艺术人文”、“自然环保”、“技术解密”、“知识速度”、“行业信息”等板块。
“新科动漫频道项目是中部地区与中央电视台的首个合作项目。”该省发改委副主任朱焕然认为，“依托该项目的频道资源，对促进我省建设国家级创意产业基地，吸引国内外优秀企业进驻，为河南省文化产业发展提供了重大机遇。对推动文化产业结构调整，形成新的文化产业龙头和发展亮点，提供了高起点和大平台。”
中国下一代广播电视网有望10年建成
据12月5日《人民日报》消息，科技部与国家广电总局在京签署《国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书》，共同推动建设中国下一代广播电视网。根据协议，我国将以有线电视数字化和移动多媒体广播的成果为基础，以自主创新的“高性能宽带信息网”核心技术为支撑，开发适合国情的中国下一代广播电视网技术体系；中国下一代广播电视网预计用10年左右的时间建成，该网将成为以“三网融合”为基本特征，满足现代数字媒体和信息服务等产业发展需求的新一代国家信息基础设施。
电广传媒2.37亿元整合湖南省内有线网络
12月2日，电广传媒公告称，公司将以自有资金2.37亿元受让湖南省广播电视网络有限公司持有的湖南省有线电视网络（集团）股份有限公司3.4397%的股权。
湖南有线由电广传媒联合长沙广达广播电视宽带网络有限公司等32家市、州、县网络公司的股东，分别将各自所持32家湖南各地市网络公司股权投入组建而成。根据协议，省干线公司所持有线集团3.4397%的股东权益等同于省干线公司持有的湖南有线长沙网络有限公司的30%股东权益。电广传媒公告称，本次股权收购完成后，将直接持有有线集团61.03%的股权，有利于公司进一步整合内部的有线网络资源，理顺管理关系，发挥规模协同效应。
从错开档期变成短兵相接 三家卫视火拼平民K歌
据12月2日《新京报》消息，全国“麦霸”在三家卫视展开大对决。湖南卫视新栏目《挑战麦克风》开播，浙江卫视同类型的节目《我爱记歌词》则首次安排进黄金档，和前者进行正面对决，而此前，江苏卫视“百姓歌王”节目《谁敢来唱歌》为了让节目更好听，请来《绝对唱响》冠军朱洁助阵，三档节目进入白热化竞争。
三档节目都由“卡拉ok”衍生出来，充分展示“麦霸”们的实力，《挑战麦克风》和《谁敢来唱歌》比拼不走调的能力，而《我爱记歌词》比的是记忆能力，三档节目收视率会告诉观众哪里的“麦霸”最强大。三家卫视对各自的节目都信心满满，最早推出的《我爱记歌词》栏目组的态度是“欢迎竞争”，江苏卫视坚持“深得原版精髓”，而湖南卫视则是称“全民娱乐”。
我国有线数字电视用户超4000万
11月27日，国家广电总局科学技术委员会八届二次会议在南京召开。国家广电总局副局长、科技委主任张海涛介绍说，目前，我国广播影视数字化正从有线电视单一领域向台内、地面、卫星、电影等多个领域展开，已从局部地区试点转向全国范围推进。现在有线电视数字化已在全国大中城市全面推开，有线数字电视用户超过了4000万。今年1月1日，地面数字电视在北京开播，标志着我国地面无线广播电视数字化正式启动。明年起，全国将全面推进地面数字电视网络建设。
原版《探索》落户教育台 明年1月1日正式播出
10月15日，中国教育电视台公布了2009年的播出计划，将首次在中国地区引进原版英文《探索》节目，明年1月1日在教育台1套播出。
教育台表示，明年将推出一系列的合作项目，其中包括早、午、傍晚和晚间推出四个节目，分别与早教节目、探索频道、国家地理频道、欧洲纪录片频道合作，节目将以英文对白、中文字幕的形式进行播出，节目将有助于实现4岁以上至45岁以下的观众进行外语学习、知识拓展等需求。《探索》频道的原版节目是首次引进中国，每晚在教育台1套播出一集，每集45分钟，仍然以知识性为主。
据介绍，此次《探索》频道、国家地理频道以及迪斯尼频道都是以合作的形式在教育台播出，这些频道提供节目，教育台提供渠道，并非单一的购片形式，内容方面也更加适合中国观众。
贵州广播电视“村村通”工程让2000多万农民看上电视
最好的时代
已经不记得是从什么时候开始，我已经很少从电视，报纸或者杂志上获得信息，取而代之的方式是：从朋友圈里朋友转载的文章，关注的微信公众号里的报道， 微博里热点话题，以及从网易新闻，QQ新闻APP里的看推荐里的消息。
最开始听到自媒体这个词，也是从微信公众号里得知的，直到这次看到仇勇先生所写的这本书 《新媒体革命》， 说实话在此之前并未听说过这个作者， 也并没有深入了解过究竟什么叫做自媒体，自媒体与原先的传统媒体又有什么样的区别和联系，会拥有什么样的特点。
这次参加了吴晓波读书会的打卡活动，囫囵吐枣读完了这本书，原来仇勇先生有在传统媒体里工作过，然后辞职开始也进入新媒体行业，他有在书中大概的定义了新媒体和自媒体，原来新媒体是一种不同于传统媒体的在互联网上的一种的表现形式。
个人的理解是：新媒体类似于如今的个人的微信公众号自媒体的品牌，自己满意了，就可以在相应的平台上自己的观点和看法，并且新媒体也有了生产方式和行为特点，定价机制上的创新。
印象深刻的，尤其是他在书中所说的，与打车软件Uber的崛起时所得到的启发一样，新媒体也许创造的是自由人的自由联合，那有可能才是真正的互联网化。 在垂直细分的行业里，做精做深，深挖目标受众的内心诉求，打造自己独有的优势和拥有核心的品牌， 用建立社群等方式，积极互动，来满足受众对媒体的真正的需求，拥有自己的竞争力。
如今新兴的新媒体，仇勇先生所罗列提到的国内以及国际上的新媒体的编年史，以及附录里与12家公司的创始人的访谈内容， 比如牛文文，澎拜新闻，吴晓波频道，36KR 以及爱范儿等，个人觉得这是书里的一个亮点之处，可能也是因为我作为一个外行人，并非媒体从业人员，看了访谈录之后，再看看前边作者对于新媒体概念的定义以及描述，也是能够理解得更深刻一些。而这些新媒体们，正是由于他们不断创新，受众也因此获得更深刻的体验和有价值的信息。
在我看来，无论对于新媒体来说还是传统媒体，这都是一个最好的时代。 在互联网高速发展的时代里拥有着各式资源的媒体们，为了适应发展的需要，终会有所变革，也都将会找到出路所在。
新媒体革命简介：
作者：仇勇
新媒体是相对于传统媒体来说的，新媒体是在新的科学技术下出现的媒体形式。对于新媒体这个概念最先是在1967年通过美国的戈尔德马克提出来的。新媒体是在报刊，广播，电视等传统媒体后发展起来的心的媒体形式，是利用网络技术，数字技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
随着社会经济的不断发展，高新技术的不断研发，现在对于新媒体的应用越来越广泛，新媒体普及的范围越来越广阔。新媒体改变了传统的传播方式，影响着人们的生活。在新媒体越来越受关注的今天，我们需要正确的认识和了解新媒体，即要看到新媒体应用中给人没带来的便捷与局限，给社会带来的利与弊。
新媒体的应用比较广泛，是信息传播的工作，是娱乐服务平台，是企业发展的辅助，是医疗设备的完善，是方便人们生活的工具等。新媒体的应用比较广泛，同时隐藏着危害，所以，我在享受着新媒体应用带来便利的同时，要提高观察力，了解到它背后的弊端。
首先是新媒体作为新的信息传播方式出现在人们的生活中。新媒体作为新的信息传播方式，它相对于传统媒体来说具有很大的优势。新媒体的信息含量大，传播速度快，覆盖范围广泛，并且不受时间和空间的限制。
新媒体的信息含量大，其原因在于她不仅包括了所要传播的信息，还可以包括众多信息接受者的反馈，评论，建议等。它打破了传统的报刊，杂志等传播方式信息含量有限的局限。新媒体的传播速度比较快的原因是它通过网络传播，直接通过网络平台传播就好了，不像报纸还要撰写，刊登，最后发行到人们手里。因为新媒体传播信息方式简单，所以，新媒体的更新比较快，在短短几分钟的时间里，新媒体就可以完成更新。并且，新媒体的传播方式打破了旧媒体传播方式不易更改的局限，例如报纸上的信息印刷错了，就不能更改，而新媒体则不会出现这样的情况。新媒体主要就是通过网络传播，所以，新媒体的覆盖范围比较广。所以，新媒体的传播速度快，信息量大，覆盖范围广，不受时间和空间的限制，并且能够很快的接受到信息接收者的反馈，这改变了受众被动接受信息的局面。通过新媒体的先进技术，任何人都可以在新媒体平台上发表自己的看法，观点，意见，可以实现互动。
由此看来，新媒体作为新的信息传播方式，克服了很多传统媒体的局限，给人们的生活带来了很多便利。但同时我们不能忽视它的弊端。新媒体应用具有简单的传播方式，轻易的进行信息反馈的优点，但这些优点也正是它的漏洞所在。这给人们恶意造谣，语言攻击等不良行为提供了便利。通过，新媒体作为信息传播方式后，各种信息跟随着出来，让人们难以辨析真假，同时，一些恶意造谣的信息也给人们带来了负面影响。
其次，新媒体在医疗上的应用。新媒体在引入到医疗后，带来了许多的福利。通过网络技术引入医院后，病者挂号看病的程序更加便利了。对于病者的信息资料整理也更加方便了。医院还通过在网上建立专门的平台，方便人们预约医生，也方便人们进行相关的咨询。同时，新媒体还作为医疗的一个宣传方式，通过这样的宣传，及时的告知人们对于相关病情的预防，为人们的健康增加了一层保障。除此之外，网络平台普及世界，可以方便各地，各国医疗专家对于医疗技术的交流和学习，提高医疗水平，以便于在被列为绝症的病症上做出新的突破。所以，新媒体在医疗建设中的引入，不仅方便与病者接受治疗，更是有利于医学知识的交流，学术水平的提高。
但同时，我们要意识到如果一家医院的网络平台被攻破了，将会损失大量的信息，很多病者的隐私将会被暴露。所以，我们要提高安全意识，在医疗中使用新媒体技术一定要谨慎，做好防范措施。
再者是新媒体在教育中的应用。通过引用新媒体技术能够激发学生的兴趣。这在小学阶段的体现最为明显。小学生的感知水平比较低，并且教材的内容对于小学生来说比较枯燥，难懂。而我们通过新媒体的引用，可以让学生的认识水平和客观事物之间的差距缩小。通过新媒体播放一些形象生动的画面，不仅可以帮助学生们理解课本，而且使抽象的语言变得生动形象，可以激发学生们的学习兴趣。通过新媒体的学习更加具有直观性，动态性以及反馈性，使得同学们更加乐于探索知识里的奥妙。对于提高学生们主动学习的意识，培养他们的思维能力都具有很大的帮助。除此之外，引用新媒体进行教学工作还可以节省很多的时间，提高教学效果。有了新媒体作为老师的教学辅助工具，在课堂上老师可以节省很多板书时间，同时，利用新媒体进行教学工作更具有吸引力，学生能够更加集中精力的进行学习。还有，通过网络上的教育平台，可以为学者们提供便捷的资料查询途径。
在新媒体在教育中的应用也是有负面影响的，例如板书少了，人们的对书写不再像以前那么注重了，网上剽窃他人作品的事件也多了。所以，对于新媒体技术在教育中的应用，我们也需要高度谨慎。
关键词：混搭 数字化介质 “元数据”留存
“碎片化”点播 三网融合
一、广播面临的变局
1.数字化多媒体时代已经来临，媒体融合势在必行
当下，智能手机、Ipad、微博、电子商城、云计算等一再向传统媒体发出清晰的信号：随着技术的演进，各类智能化移动多媒体终端层出不穷，随着人们收听、收看方式的不断变化，数字化多媒体时代已经来临。传统受众正在被打混、细化、类分，媒体之间的壁垒显著模糊，媒体融合势在必行。
2.电视数字化应用速度明显快于广播
近年，国内广播电视数字化的推进工作进展很快。在此进程中，电视媒体数字化步伐明显快于广播。原因很清晰：电视媒体在传统媒体中的核心位置、电视媒体呈现方式的多样、电视媒体受众数量的众多，都使得电视在本轮广电数字化进程中需求明显，推进迅速。
二、广播未来发展的必由之路
1.广播延伸至更多平台
在数字化时代，除了数字广播（DAB）外，广播完全可以在更多的数字化平台上延伸、发展，比如互联网、有线数字网、手机等移动终端。这些数字化介质是广播未来生存的重要基础，同时，它们也很明确地回答了广播未来的发展方向——延伸至更多的平台，在这些平台中继续找回那些“走了”的听众。
2.必须朝多媒体化方向发展
其实，广播多媒体化的进程早已开始，我们未来前行的方向是：在保持广播自身传媒特点的同时，坚定地朝多媒体化方向发展。这不仅仅是一个与时俱进的发展问题，更是一个生存的问题。
三、广播处在一个变化的进程中
1.广播的播出方式一直在变化
简单勾勒广播的发展过程，我们很容易发现，它经历了从“完整录播”到“录播加直播”到“全时段直播”的变化。这种变化演进，实际上就是听众的收听需求对广播的反向要求带来的。如今，数字化时代，广播依然要随着听众收听习惯的变化而变化，比如网络化、数字化、碎片化、互动化。
2.听众进入互动与随意收听的阶段
随着互联网时代的到来，人们信息获取的渠道极大丰富了，人们对于信息来源的选取更加随意，受众与媒体的关系已经深刻改变，由单向获取迅速转化为双向互动了。微博就是这一变化的典型。换句话说，传统广播听众的忠实度正在削弱，听众进入了互动与随意收听的阶段。
3.在途收听给了广播重新发展的“缓冲期”
随着中国进入“汽车生活时代”，城市道路的拥堵导致人们对于路况信息的需求强烈。在途收听人群数量迅速增长，让广播焕发出了新的活力，暂时解决了广播的生存问题。但显然，人们收听广播的原因和需求，已经在悄然变化，这其中，给我们最大启示就是：收听需求与方式的变换，是未来广播发展的方向和动力。
4.数字化技术给了广播新的传播渠道
随着互联网的普及，人们收听广播的老习惯自然与其发生关联——网络收听、网络电台、“播客”开始在网络上给传统广播开辟出条条新路；移动互联时代的快速到来，又将人们的收听习惯带到了手机等数字化智能移动终端上。事已至此，传统广播已经很难“回头”，必须变化。
5.“元数据”留存、“碎片化”点播使广播在未来得以生存
互联网的一大优势是对于“元数据”的保留。任何信息都会在互联网的世界留下痕迹，这些痕迹就是海量的“元数据”。“元数据”是可以被切割、编辑、组合成各种“碎片”的。同样，广播内容的“元数据”和“碎片化”就成为了新的网络收听习惯，成为了听众与广播互动关系的基础，
四、“混搭成平台”是趋势，“听众变用户”乃王道
1.“平台”的搭建是广播的媒体融合方向与趋势
“平台”是什么？简单的说，“平台”是广播进行媒体融合时，通过技术发展所选择的媒体组合，通过内容生产所形成的区域，通过听众互动所建立的网络社区，是未来广播的方向和趋势。
2.理念：处于新旧过渡阶段时，平台的搭建必须“混搭”
当前，技术发展与媒体融合、内容与受众习惯都处在一个不停变化的过程中，新与旧、现实与趋势均处在我中有你、你中有我的阶段。所以，既不能完全推陈，更不能简单出新，应该采用“混搭”的手段，搭建媒体融合的平台，新旧均有，把握好度。
3.手段：“混搭”成平台，继承传统与推陈出新
“混搭”是一个比喻，也是现状。首先，当前广播的播出与收听形式处于混搭状态——传统线上广播、互联网广播、手机等移动终端收听并存；其次，广播开始寻求多样化的混搭方式——以音频为核心，充分利用数字化广播和网络及移动终端，开始视频、图片、文字。
4.广播要生存，必须将听众变成“用户”
虽然如前述，传统广播发展的核心生命力是技术的进步；技术进步与收听习惯的改变带来了变化的机遇。但是，最终这个平台的核心是听众，尤其是在媒体融合时代。因此，广播生存与发展的核心是将听众逐渐过渡为“用户”，这是广播媒体得以生存并真正壮大的王道！
五、例证：“混搭”成平台的“样板工程”
2007年12月25日，BBC首次推出iPlayer试验版。网友可以在有关界面上实时收听或下载收听过去一周的广播电视节目，现在已经发展成为一个多平台媒体下载播放器。2010年12月，在iPlayer下载节目的次数达到1.45亿次，比一年前增长了23%，其中72%（1.21亿）来自电脑，16%通过数字有线电视，5%来自PS3，4%来自手机电脑下载中，74%下载电视节目，26%下载广播，平均每天150万用户，其中110万电视用户，32万广播用户，5万两者兼之。
六、为什么强调“混搭”
Abstract： Combined with the development practice of new media platform， this paper fully clarifies the general outline of the new media platform technology， discusses the working principle and interfaces of various aspects in detail.
关键词： 门户；产品；流媒体；CDN
Key words： portal；product；streaming media；CDN
中图分类号：TN919 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）17-0208-02
0 引言
新媒体平台技术不仅是业务的重要支撑，更是业务的灵魂主体。由于新媒体的高度互联网化，平台技术在相当程度上决定了产品和服务，这是一般技术平台所不具备的重要特征。一个成熟的互联网或新媒体服务，应为用户提供端到端的服务。新媒体形态种类繁多，这里讨论限定为以视听体验为主的媒体形态。
1 总体架构
新媒体平台技术最简模型是：业务平台、传输通道和终端。业务平台实现三大功能：门户、产品和订购关系，形成客户购买服务的商业行为；传输通道由第三方运营商提供基础平台（互联网），服务商在此基础上构建内容分发网络（CDN）进行通道优化；最后通过客户端将业务平台的服务传递至最终用户。
2 业务平台
业务平台主要由门户、产品、订购关系组成。
2.1 门户 门户是用户使用服务的窗口，由展示层、门户管理和数据库三层架构支撑，载体是多种类型用户终端。展示层开发流程是：用户界面设计、视觉设计、Web前端开发。用户界面设计完成人机交互和操作逻辑；视觉设计完成平面渲染；Web前端开发基于标记语言（HTML、CSS）和脚本语言（JS）完成Web服务器前端代码的开发。
用户界面设计和视觉设计接口是：逻辑说明文档和线框图；视觉设计和Web前端开发的接口是PSD、JPEG文件；Web前端开发和门户管理的接口是API调用。
门户管理包括：门户内容管理、门户模板管理、门户展示管理、门户。门户内容管理负责门户内容的采集编辑；门户模板管理对可复用页进行分类整合；门户展示管理基于模板对展位布局进行调控；门户是门户页的物理节点，由服务器集群和均衡组成，也是分布式部署的根节点。由此有序下发到传输通道的门户CDN（也称Web CDN）；门户管理涵盖所有终端，同时支持用户终端的交互转换。门户的终端匹配是浏览器。垂直搜索和智能推荐是优化门户的重要手段。依据大数据可以实现门户的个性化分组。优秀的门户设计目标是：高效和简便，使用户感觉不到门户的存在。这需要大量技术支撑。
2.2 产品 视听体验的媒体产品核心是直播和点播。主要由产品管理系统、素材数据库、音视频编码、流媒体、编辑生产、存储系统、版权管理等系列核心技术组成。
①产品管理系统由用户界面、产品管理、产品数据库支撑。用户界面是人机交互界面，与对外门户不同，采用简约工具软件风格。产品管理包括：素材库导入、产品内容管理、直播管理、点播管理、分发管理、上线管理。产品数据库是素材数据库的下游。从素材库提取消息到产品库，经过整理分类，生成规定格式的文件，有序下发到传输通道的点播文件CDN。②素材数据库也称媒体资源库，将不同来源的消息进行标注和结构化处理。对消息遵照标著录规则进行统一录入，着重记录消息的内容属性（摘要、主题词）和层次属性（节目、片段、场景、静帧）；同时将非结构化、半结构化和结构化原始消息进行统一结构化处理。③音视频编码是信源压缩编码。由于数字化最高采样频率为定值，导致数字音视频必存在冗余。主导视频压缩编码格式是：MPEG.X和H.26X。由于面向对象编码方案仍存在技术障碍，而H.264网络友好协议的特征，使其成为目前主流视频编码格式，用以生成时移、回看、点播的音视频文件。④流媒体服务器和核心路由器组成直播流源。直播流利用组播协议发送至传输通道，减轻网络压力。流媒体技术是一个协议族，跨越、服务器和客户端。由于流文件随播即逝，起到了保护版权作用。⑤新媒体业务编辑生产要素是简捷和高效，日常大量任务是拆条、快编。MPEG.2是演播室友好的编码格式，而网络友好的H.264贯穿新媒体生产全业务流程，因此，应采用简化技术流程的H.264编码格式进行编辑生产。⑥传统存储系统按实体组成分为：硬盘接口、存储交换、存储体；按体系结构分为：DAS、NAS、SAN。硬盘接口有两大类：ATA接口、SCIS接口，包含串联和并联。由于并联互扰，串联效率高于并联。硬盘容错采用RAID技术（独立磁盘冗余阵列）。存储交换是将盘阵和主机网络化的交换协议，采用主流FC协议。存储体按成本由低到高分为：SATA硬盘、SAS硬盘、FC硬盘、固体硬盘等。在线存储一般采用成本高可靠性好的硬盘；近线和离线存储一般采用成本低容量大的硬盘。在存储体系结构中，DAS是原始硬盘的一种延伸，SAN是封闭的高成本存储网络，NAS是开放的廉价存储网络。云存储在传统存储系统的基础上做广泛延展，通过对所有计算、存储、网络的虚拟化，形成存储资源池，达到存储资源利用的最大化。新媒体存储方案总体原则是：核心高可靠、边缘低成本、逐步向云存储过渡。⑦音视频产品版权管理采用数字水印技术，在不影响产品使用价值前提下，提取隐藏在载体中的信息，达到产品版权保护目的。
2.3 订购关系 订购关系主要由业务运营支撑系统（BOSS）组成。业务运营支撑系统按主体分为客户和商家两部分。客户包括：计费、支付、预存、结算、鉴权、认证、客户服务等；商家包括：营业、账务、产品和业务管理、决策支持等。计费是用户有偿消费记录，结算是用户支付记录，认证是合法性确认，鉴权是访问权力限定；营业是商家的进、销、存记录，账务是商家间贸易记录。系统提供两种被访问方式：用户直接访问和第三方间接访问。业务运营支撑系统的技术平台采用三层架构，与Web开发可视化不同，BOSS业务逻辑繁杂，因此，逻辑清晰、可扩展性、大流量并发、稳定性是BOSS的重点。
3 传输通道
传输通道由直播流保障通道和基于运营商互联网的CDN共同组成。直播流保障通道是指：城域网和接入网扩容、路由组播协议、QoS保障等网络技术手段。由于数字视频码率较常规通信业务的大幅提高，城域网和接入网的节点和链路都要做相应扩容；路由组播协议部署在城域网的同时，在接入网中也尽可能的下沉，最大限度的接近用户终端，以减轻网络流量压力；QoS保障是在现实资源条件下用户与网络的约定，以期达到有限资源利用最大化。CDN分为门户CDN和点播CDN，两个CDN相互独立，门户CDN每户几十Kbps，点播CDN每户几Mbps。CDN节点的部署应根据区域用户实际活跃度有目标的逐步延伸。
4 终端
终端涉及平台、接入和切换。互联网终端平台是开放平台，如操作系统、浏览器、播放器等；接入主导趋势是：高质量同步产品接入优化通道的“私网”，可延时产品接入共享“公网”；利用无线局域网技术实现移动终端和固定终端之间自由切换。
5 安全
新媒体平台融于互联网技术体系，在开放的互联网环境中，安全保障难度极高。网络信息安全的热点长期集中在边界防护上。保密、保护和保障，在信息安全发展的不同阶段，思想和方法不断变化。目前主导方向是：依据可信计算的思想，防内为主，从主机加固开始，向外扩展直至边界。做真实系统的影子系统，按照等级保护的规范进行模拟测试，稳定后将安全策略移植到真实系统上。
参考文献：
[1]康彬.新媒体时代的受众研究――由麦奎尔的《受众分析》谈起[J].新闻知识，2011（01）.
使用工具的变化，为营销的流向与变革带来巨大冲击。
数字时代的来临，让营销的主体发生了位移。从家庭走向户外，公交、铁路、地铁、专线巴士、户外广告显示屏等户外公共载体获得了新的营销模式。以往这些公共载体上的电视播放的大多是由相应的广告公司制作的节目，内容单一而且更新速度慢，对于广告主的吸引非常有限。而数字电视的高质量及数字传送的技术，给公交、铁路、楼宇的营销传播带来新的机会。如中国领先的智能手机生产厂商多普达，认识到了数字电视崛起对受众分流以及细分的机会，因此从其产品D600开始，就开始投放楼宇广告，尤其是在S1的营销中，该广告的“阅读”人群和S1的目标消费群高度契合，对S1的推广和销售起到了很大的作用。
广告主通过频道控制，播送节目信息更改等方式，将电视节目与自身广告信息结合，既满足了乘客需求又实现自身的广告价值，并且卫星数字信息传输造就了电视终端，形成新的传播通道与方式。
在电视传统介质上，传统广告采取插播广告，实行强制性传播，尤其在频道数量有限，内容资源不足的情况下，观众被动接受广告信息，没有太多的选择权。随着数字电视技术的推广，频道数量成倍增加，电视节目不断细分，广告主与受众之间的平衡关系发生了变化。再加上一些新技术的出现如PVR（个人录像机），观众能够在新技术的帮助下躲避和过滤广告，传统的硬销售式的广告形式受到挑战。在这种情况下，广告主就必须制定新的营销策略去应对这种挑战，植入式广告便是其中备受青睐的方式之一。
在美国，植入式广告已经成为电视媒体重要性形式，据美国《媒介周刊》调查，广告主2007年在节目制作和六大电视网的植入式广告投入超过4亿美元。业内分析人士预测未来的3～4年，75%以上的黄金时间里充斥着植入式广告。这种发展的一个重要原因就是电视媒体的变革迫使广告主必须创新广告方法。
在数字电视时代，受众拥有对信息接受与拒绝的强大选择权利，所以广告主不能再像以往那样以强迫式的方式进行广告传播，而必须找到新的沟通方式、潜移默化地将信息传递给受众，植入式广告作为一种新型营销沟通工具，通过隐性的手法，以低涉入的感性诉求方式，将产品、观念、信息或品牌等，与被植入的节目、电视剧等有机地结合起来，能够减少受众对广告的抗拒心态，达到潜移默化地传递信息与品牌塑造的目的，这也是植入式广告在数字电视时代受重视的原因。
随着各种信息传播载体的不断融合，电视、手机、互联网将逐渐形成一个完整的信息包围网。广告主必须要重视这种技术发展对电视广告所带来新的冲击与机会，并且及时制定新的营销策略去应对这种变化，才能够在未来市场发展中取得制胜的先机。
以上表述只是说明，消费者对产品信息接收的习惯在改变，广告主的营销方式也在改变。总的看来，过去的营销方式是硬性推广，营销的信息是寄生式的，而新媒体营销则不同，他是融于消费者的互动活动当中，口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。
新生活方式的变化，必然带来新营销方式的变化。营销是跟着人群走的，不同的人群聚集地产生不同的营销沟通方式。
新千年以来，对营销方式冲击最大的来自两个方面；一个是来自于营销思想的变革，从定位到蓝海战略，都对企业新营销模式产生了重大影响。一个是来自于媒体的变革，对营销产生的种种影响与变化。前一种变革主要是来自于营销环境变化以后，对营销战略的全新思考；后一种变化主要是新媒体大量涌现以后，对企业营销沟通方式方法产生质的变化。我们这里主要讨论的是新媒体变革对营销方式的影响。
所谓新媒体，主要是指基于互联网或电信技术基础上的数字化媒体，比如说宽带的互联网，手机上的WAP的网站，交互电视，户外的液晶屏等等，哪此传统媒体，比如在楼梯，餐厅等地方挂个小牌的所谓新媒不在此例。在此基础上，在互联网里的媒介形态上，还可以分成传统的门户的方式、垂直方式，游戏方式，博客的方式，sns方式，包括新浪正在推的微博方式等，多种媒介形态出现的裂变和细分，为企业的新营销带来无限可能。
哪么，为什么这些新技术会带来营销的种种变革呢？核心就在于，它们的分流了我们营销目标群的目光，改变了我们营销目标群的沟通方式，工作方式甚至是生活方式。我们的目标人群不仅在这些新媒体平台上工作，还且生活消费娱乐都在其中，这些新媒体已经改变了我们的部分人群的生活型态与生活方式。在某种意义上来说，他们已经形成了与现实生活相抗衡的另一生活空间。
传统媒体服务于线下市场的人群，且以中老年人群为主；从最新的相关数据来看，传统四大媒体的广告收入不断下滑，只是个别媒体还出现较大增长，比如广播媒体，因其聚集了有车一族的空间，广告收入反而不降反增。这也是生活型态决定的，如回到10几年前，中国人没有几个有私家车的，这种市场也随这消失。所以，我们可以看到，人群是不断转移的，城里人在家不听广播了，但开车的时候他们会听，城郊及二三线人群还是听的。现在传统媒体形成了多元与多极的发展态势，一是与线上平台搭配服务，如央视与央视网配合服务。二是主流政府媒体还显强势，区隔媒体及省级卫视下滑严重。这些变化都是在新媒体冲击下产生的变革。
毫无疑问，新媒体开始将社会的优质人群，年轻活力人群聚集在一起，他们的生活方式正变成一种数字化模式：即从早上出门到晚上回家，他们的工作与生活型态是与数字息息相关的。
针对社会主流人群的变化，新媒体的发展必然壮大。因此，在这里我们可以看到，营销变革是随着人们生活方式与生活形态的变化展开的，为了抓住这种变化中的人群，新媒体层出不穷的营销产品与方式方法必然产生。随着市场竞争越来越激烈，这种新创意新方式会多如牛毛，浩如烟海，这方面的例子非常多。
如联想奥运营销，在线上的表现，就使用了关键字嵌入、博客/邮件皮肤置入、奥运印章网络征集活动、QQ宠物社区、QQ游戏、等方式，如传统媒体产品，因放入线上通道播放，而使线上媒体多了一种广告产品的载体，这就如央视电视剧的广告贴片一样
只不过一个在线上，一个在线下而己。《因为爱》是2008年浙江影视娱乐频道在周日晚黄金时段播出的一档电视电影，其创新灵感来自于目前韩国十分红火的“反转剧”系列。主持人王一化身爱情精灵为热恋中的情侣们挥舞“爱情魔棒”，为他们“反转”爱情故事。这是浙江电视台影视娱乐频道在全国首创的一档反映年轻恋人和新婚男女爱情故事的爱情实录式电视电影。以浙江影视频道推出的《因为爱》都市情感反转剧为原型，新浪网与电视达成跨媒体合作，不仅从全媒体的广度上对其进行传播，更侧重于网络、电视与线下之间创新的沟通方式。
再比如：中国民生银行非凡财富 “ 2009 我的梦想”大型活动，通过电视、网络、平面的立体宣传，通过电视节目的编导策划、电视广告投放、素材拍摄，是活动的主要表现媒体搜狐网：负责搭建活动官网、网络广告投放，覆盖大众人群，与网友互动。网络征集梦想近10万个周末画报主要覆盖高端人群，深度专题报道，连续15期刊登活动报道，覆盖近900万阅读人次。
其他平面媒体、机场、广播等媒体均有广告投放和报道，该案例采用“混媒”的方式，使线上与线下产生较好的补充与围合。与此深化中国民生银行正面、公益形象，扩大非凡财富品牌内涵。
再比如：森马采用的线上影院产品的贴片与产品道具的置入，也是一种小创新。目前，在线看热门电视剧已经成为网民的主流上网行为之一；在线观看的用户中，30%的用户只在网上看，这部分人群是传统电视覆盖不了的空缺，证明在人群覆盖上视频已经与电视形成有效互补。在电视剧营销体系中，网络视频已经与电视形成有机互补的关系。
同样，森马与优酷的合作，将热播电视剧与品牌建立关联度，利用热播电视剧的高人气打造森马短时间急剧上升的品牌热度，树立品牌认知度、偏好度、预购度。极好的将细分化、差异化的受众人群聚集，快速树立自己的品牌形象，如果还单靠以前传统的运营模式是不行的。森马没有先入为主的束缚，在这一细分市场，瞄准年轻人群体，并打出青春的旗号来与消费者沟通，用青春时尚的品牌定位来突围，产品款式新颖、独特，引领时尚。拒绝跟风，以百变的形象示人，在潮流中凸显个人风格，其目标受众与当今中国的互联网用户高度契合。
以上这些案例，都是众多企业利用新媒体营销万千案例中的一个代表而己，方式方法还有无数种，企业完全可举一反三，创造新的营销奇观。
不过，为了更好的运用新媒体，在新的营销变革中掌握主动权，企业还要熟知新媒体与企业自身品牌相关因素的契合，才能创造市场营销佳绩。
为了方便把握这些新媒体对营销方式的影响，以下将新媒体的主要特征与方法运用，做一介绍，以便企业能运用到具体的工作当中。
传统营销与新媒体（数字）营销，一个是鲜活的，灵动的；一个是静止的，单体的；在两者之间，从过去的单向传播转为多向与互动式传播渐成市场主流。
营销品牌复合，营销传播复合正在形成潮流。
如：
1、搜索引擎
2、无线整合营销、
3、网络营销
4、数据库营销
5、电影、电视剧、节目植入
6、网络游戏植入
8、博客营销、社区营销
9、电视营销
10、异业联合广告
11、体育营销
12、数字娱乐
这些方式方法主要是影响消费者购买行为的，就是拉动消费者心智的那一个品牌印迹的提醒，互动式的品牌影响力在消费者心中造成一种购买的幻境，一种真实丰满的品牌意境。互动式品牌传播意境不仅创造了这种幻境，提供了这种意境，而且创造了购买幻境的理由。
但在使用时，要注意以下几点：
一、与品牌的相关性；
二、与品牌的契合性；
