时间：2023-02-09 16:10:17
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇有趣广告词，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水
将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠--香港旅游公益广告
输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机
征服北极，横越沙漠--福特六和汽车
勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司
另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器
天里的一把冬火--美加净滋润唇膏
聪明人选"傻瓜"--傻瓜相机
为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波
聪明不必绝顶--美加净颐发灵
一毛不拨--美国白获牙膏
美好的瞬间--柯尼卡相机
走出中国人自己的路--普腾电器
德国大众：“小即是好。”
可口可乐：“享受清新一刻。”
万宝路香烟：“万宝路的男人。”
耐克：“说做就做。”
麦当劳：“你理应休息一天。”
迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
通用电气：“ge带来美好生活。”
米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
克莱罗染发水：“她用了?她没用?”
艾维斯：“我们正在努力。”
美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
苹果电脑：“1984年。”
阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”
百事可乐：“百事，正对口味。”
麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
象牙香皂：“100%的纯粹。”
美国捷运公司：“你知道我吗?”
美国征兵署：“成为一个全才。”
anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
滚石乐队：“感觉是真实的。
眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。
花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。
香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。
餐馆广告：请来本店用餐吧!不然你我都要挨饿了。
空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。
美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。
土教练的没落：国货当自强。(奥妮洗发水)
球迷对霍顿的“中国第一”说：说到不如做到。(步步高vcd)
国奥队员责任心的缺失：新一代的选择。(百事可乐)
张效瑞的光头：让你的头发一起来跳舞。(力士洗发水)
新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者，即一个短篇才值一角钱。
安全广告：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟，不过请先将地址留下，以便将你的骨灰送交家人。
足协XX年冲出亚洲的蓝图：加个0!(130移动电话升位)
足协选洋教练：非常可乐，非常选择。(非常可乐)
足协对九强赛失利的责任：一抹就干净。(奇力洁清洁剂)
足协的总结：好功夫!(步步高vcd)
足协对霍顿的态度：我选择，我喜欢。(安踏运动鞋)
1. google
do cool things that matter
做有用的酷事儿
谷歌很酷人尽皆知，有用的酷事儿显然是在表明他们不仅仅是酷，而且做的事还是很有用的，这点很重要。
2. automattic
18% down, 82% to go. wordpress
完成了18%，还剩82%。wrodpress
看官估计不知道automattic是谁，但肯定认识wordpress，没错，wordpress就是automattic开发的。至于那18%和82%的比例我就不解了，估计是指工作还任重道远吧……比例这么精准，不愧是技术企业。
3. cbsi
have your people call our people
叫你的人打电话给我们的人
-_-|||您这是在招谁呢，我的人?我有人就不用打工了!cbs是美国三大电视网之一。
4. walmartlabs
a thin line between work and play.
工作和娱乐的一线之别
这是神马意思，这是要强调他们家工作不是娱乐，还是要说明两者其实差不多呢?
沃尔玛是科技公司吗?不是，不过这是walmartlabs在招聘。
5. disqus
build something worth talking about.
做值得人们讨论的产品
这是什么意思，人们讨论的产品就是好产品吗?确实是，因为这个公司就是为网站做评论版块的，例如engadget网站的评论版就是他们公司提供的。你很喜欢评论不?是的话就去试试他们的招聘吧。
6. zoosk
fall in love. with your job.
坠入爱河，和你的工作一起。
谁会和工作坠入爱河呢，geek吗?也许吧，其实这也和这个公司的业务有关，他们是最大的网络约会网站之一。
7. facebook
best place to build & make an impact.
制造轰动的最佳场所。
facebook是最大的社交网站，没有之一。想要制造轰动，facebook确实是个不错的地方，算是描述准确吧。
8. amazon
work hard. have fun. make history.
努力工作，玩得开心，创造历史。
努力工作才能创造历史，玩得开心创造历史才有意义，亚马逊确实是比较务实、朴素又有梦想的公司。
9. square
come simplify the complex.
来把复杂变简单
square是一个电子电子现金支付系统。 square允许用户用通过手机在square设备上刷卡或者手动输入细节使用信用卡。如果你想把复杂的支付流程变得简单，就去square吧。
10. twitter
less characters; more fulfilling.
凭心而论，这种题型很有时代特色，既然现代社会是个广告社会，既然许多广告词中学生耳熟能详，既然广告策划是一种高智商活动，那么，有意识地让学生尝试一下写广告或者点评广告，的确有助于提高中学生的写作水平分析水平，尤其是创意水平。
于是想起了多如牛毛的酒广告。
那么，何谓成功的酒广告？
请细品西凤酒的广告词：“如果没有这只凤凰，龙的子孙该多么寂寞。”广告词中有“凤凰”二字，一举突出了酒的品牌，此其一；龙凤皆为吉祥的象征，让龙凤比肩出现，合情合理，此其二；喝西凤酒的中国人的确是“龙的子孙”，也的确乐于接受这种中国式的提法，此其三；写得豪迈温暖但并不张狂，此其四。也正是因为这四点，我们才认定，这样的广告词才叫成功的广告词。
当然了，做广告并写好广告词是一种营销行为，成功的广告离不开成功的营销策划。
请再细品三个成功的事例。
先看一个中国古代的。一次，才子冯梦龙来到一家酒店喝酒，发现店家虽然热情但生意不好，挺同情店家，就立刻为店家写了一面酒旗，让店家把它挂在门前，酒旗上写着：谁能在本店墙上写下一句“虽有此说却无此事”的话，谁就尽可以在此免费喝酒。显然，这是一句极有趣的广告词，当它随着酒旗迎风招展时，亮出的是店家不俗的文化品味与热心好客的一片善意。果然，好广告带来了好效益――消息刚刚传开，便有数不清的客人赶来一试运气。由于广告上的许诺既适应文人雅士，也适应普通百姓，酒店立刻变得热闹非凡。再看那面粉墙上，既有普通百姓写的，如：“螺蛳壳里做道场”、“宰相肚里能撑船”、“拿着鸡毛当令箭”、“鸡蛋里头挑骨头”等，也有文人雅士写的，如：“黄河之水天上来”、“朝如青丝暮成雪”、“白发三千丈”等。尤其有趣的是，跃跃一试者为了表示自己的爱心与豪爽，大多是趁兴前来交友访道的，极少有白吃白喝的，这才使店家日进斗金，酒店前天天车水马龙。
再看一则外国的：一青年坐在沙发上，打开酒瓶倒了一杯正欲畅饮，里屋突然想起电话铃，便转身进去接电话，而奇迹也就在这一刻发生了――画上的蒙娜丽莎居然走了下来，拿起酒杯闻了闻，满意地点了点头，还偷偷地喝了一口，正想再喝，突然传来脚步声，于是索性一口气喝完并立即上画恢复了原样。当青年回来举杯欲饮，突然发现杯中已空，便大惑不解地茫然四顾，他身后画上的蒙娜丽莎，也便极淘气地再次点了点头，还极明媚地笑了笑。请注意，广告的确一句话也没说，却分明把一个好酒的品牌推到人们的面前。
请再看一则更精彩的外国的酒广告：
一只黑鸭子渴极了，它大汗淋漓，正在炎炎烈日下走过大街，突然发现一只标有“xx”字样的啤酒桶，便将其推倒在地，开始酣畅淋漓地喝酒，喝着喝着，索性钻进酒桶接着喝，只听得响亮的喝酒声不断传来。当它从酒桶中钻出来时，奇迹出现了，它居然变成一只高贵无比的白天鹅！细想果然妙极，正是通过极度的夸张，巧妙地把一个难忘的品牌推到了人们的面前，这就是xx啤酒！
遗憾的是，尽管我们酒广告多得铺天盖地，但理应承认“平庸俗”居多――除了几个人围着酒桌喝得极投入极眉飞色舞并连声说“好酒好酒”外，实在很难给人留下什么生动美好的印象。
那么，是不是我们的想象力就真的贫乏到了可怜兮兮的程度？
答曰：不是！肯定不是！
不信请看一个典型的中国故事。小老鼠偷喝了一瓶烈性酒，醉了，居然蹦上桌子跳起了迪斯科，结果被一只猫吃了，猫于是醉了，居然迷迷糊糊地打起醉拳，结果被狐狸捉住吃了，于是狐狸也醉了，居然错把豹子当成了狼，结果被豹子吃了，豹子吃了狐狸，立刻醉得两眼发花，居然把狮子看成了黄泥巴墙，结果被狮子吃了，狮子吃了豹子，也醉了，走路晃晃悠悠直打转转，等到他一觉醒来，才发现自己已被关进了动物园的铁笼子。
请注意这则故事，这是上海作家张秋生先生写的童话，试想这故事中的酒，其酒味之美，其醉人之深，不是写得极生动极有趣吗？再试想，如果以此作为某种国产酒的广告，难道不是奇妙之极吗？
但事实却让人失望，在铺天盖地的各类酒广告中，偏偏少了这种想象力极丰富的，甚至不如我们的古人。有句老古话：“李白斗酒诗百篇”――酒等于诗，诗就是酒――这种提法不是极美极神采飞扬吗？怎么到了今天，酒广告反而写得一个不如一个甚至每况愈下了呢？
于是悟出了一个规律，广告设计者一旦少了想象力，忽略了创新，难免会使他们制作的广告陷入平庸。
好广告重在创意，好广告理应有趣。
生活中无处没有语文,语文给我们带来无限乐趣。语文也是语言文化,而语言是人们沟通的桥梁。只要我们细心一点,就可以在生活中找到语文。
每当我们在街上转时，可以看见各种各样的有趣的店名。如：“哎呀呀”、“帅帅裤府”、“芭比娃娃”等等。这些名字充满幽默，特别有趣，能给人一种新颖感。这几个字可以让不少人绞尽脑汁，这几个字即诙谐又能形象的表现出店里的特色。这里不就是有语文吗？
在网络上，网虫们为了用简短的语言表达出自己的意思。于是，就出现了“886、88”〔再见〕、“4242”〔是啊〕、“7456”〔气死我了〕等等一些简短的网络语言。这些网络语言在数字中、象形词中、象形字中表达了生动的意思。表达时轻松简洁，又有趣。语文不好的人，还看不出来时什么意思呢！
在电视上短小精悍的广告词往往也蕴含着深刻的意义。一句“车到山前必有路，有路必有丰田车。”这句话说出了丰田车的好，只要有路就有丰田车。“千万不要卖掉你的黄金，除非找到合适的买主。”这时首饰店收购黄金的广告，它的含义是黄金是可以卖的，但要找到合适的买主，而我就是这个合适的买主。这句话先给你一个悬念，再告诉你答案，让你相信，真是写的好。如果不掌握好语文技巧，怎能写出这么好的广告词？
总之，无处没有语文，语文是感情的传递者，是一本丰富的书，是一首好听的歌，让我好好的学习语文，感受语文中无穷的乐趣吧！
《全日制义务教育语文课程标准》指出：“应该让学生更多地直接接触语文材料，在大量的语文实践中掌握运用语文的规律。”生活中铺天盖地的广告为我们学习语文提供了良好的语文材料。我们能从很多优秀的广告中汲取营养，为我所用，学习到很多语文知识，从而提高自己的读写水平和艺术鉴赏能力。
美妙的广告语言来自于撰稿人的语言修养和灵感，从中可以窥见语法规则或某些修辞手段。一些优秀的广告语言，或妙语连珠、怡人耳目；或一语惊人，振聋发聩；或精炼含蓄，发人深省；或诙谐幽默、生动感人。广告语对当今学生的影响是不容忽视的，大多数广告都是同学们熟悉的，常出现在学生作文中的“新学期新打算”和“没有最好，只有更好”就是例子。还有，在学校被践踏的草坪上赫然立着学生所树的一个广告牌――“爱草等于爱自己”，巧妙地套用同学们耳熟能详的广告语“爱你等于爱自己”，告知同学们要爱护草坪。广告已突破经济的界限，渗透到社会、生活的各个角落。广告的核心是广告语言，如何把既具有时代气息又有高度艺术性的广告语言引进小学语文课堂呢？
一、“广”而“品”之
宋代大文豪坡被贬谪到海南詹州时，应一个做油馓子的老太婆的邀请，写过这样一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重？压扁佳人缠臂金。”这首诗巧用形象的比喻，写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗，人们不免垂涎欲滴，便想一试，从而使老太婆的生意兴隆，馓子供不应求。
长虹彩电的“太阳最红，长虹更新”、“长虹红太阳一族”等广告口号让人感觉到它是国产彩电的先锋，代表着民族产业的“红”。康佳彩电则以一句“超大屏幕，牛”而给人自豪的感觉。某公司销售打字机的广告“不打不相识”，体现出亲近感；某品牌牙膏的广告“一毛不拔”，让人感觉它的坚固；丰田汽车的广告“车到山前必有路，有路必有丰田车”。这些广告巧妙地运用成语、谚语，不仅显示对产品的质量充满信心，而且妙趣横生，令人难忘。只有在教学用语上精心研究，使之独具特色，富有魅力，方会引人关注，激发学生兴趣。
二、“广”而“诵”之
人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅的广告语言去领会广告的信息，广告语是广告的“眼睛”。而作为专门学习母语的语文学科，可以说无处不在、无时不有。教师可结合广告语言的“言简意赅”、“美”来指导学生背诵课文。
例如，背诵《守株待兔》时，首先让学生知道这则寓言的寓意是：人想靠偶然的机会，不费劲而得到现成的东西是行不通的。这个种田人蠢得可怜又可笑。为了记住这个寓言故事，我们要抓住课文中具有情节特征的重点句加强记忆：“不知怎么的，它一头撞在田边的树桩上，死了。”这完全是一个偶然的事情，作为故事的起因。“他乐滋滋地走回家去，心里想……”乐的原因是“没花一点儿力气白捡了一只又肥又大的野兔”。这是故事的经过。“从此他丢下了锄头，整天坐在树桩旁边等着。”结果又是怎样？“庄稼全完了。”帮助学生排记忆趣点：偶“捡兔”――可喜；想“白捡”――可笑；仍“待兔”――可悲。全文三段，每段各两句，抓“趣点”，扣“特征”，背诵不难。
三、“广”而“阔”之
“语文学习的外延与生活的外延相等。”语文学习与广告研究相结合，能培养学生建立“大语文观”的学习意识，帮助学生建立“留心处处皆学问”的研究意识。
让学生广泛收集广告语言，激发他们参与的积极性，拓张了学生的视野，增长了他们参与社会实践的能力。任何一种修辞，都可以在广告词里找到恰当的例子，因为广告本身就是运用修辞达到审美效果的。如果我们在教学中能够科学地选用广告词，就能大大提高学生学习修辞的兴趣。
恰当运用广告词，可以让学生更生动、更直观、更牢固地记住一些古诗词。例如电视上一则饼干广告：床前明月光，疑是地上霜，举头望明月，低头吃饼干。我把这则广告念给同学们时，他们都觉得好笑来劲。笔者因势利导问这是化用谁的诗？作者是哪个朝代的诗人？诗人、诗名是什么？是律诗还是绝句？通过有趣的广告，让学生既背熟了古诗，又提高了欣赏广告的能力。
四、“广“而“创”之
前段时间，江苏荷仙食品集团绿都食品有限公司在报纸和电视上征集广告词，特等奖2万元。我倡议有兴趣的同学参加。同学们十分踊跃，在这“一字千金”的利益驱动下，一些同学写出了相当不错的广告词。后虽无人得到这2万元奖金，但通过这一活动，把学语文从课内带到课外，增强了学生学习语文的积极性，大大激发了学生的创作欲。
广告语也有因为简单而取胜的。如雀巢咖啡的广告语“味道好极了”，这是人们最熟悉的广告语，也是人们最喜欢的广告语之一，简单而又意味深远。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典所在。圣安净螨系列：“只留青春不留痘。”俏皮、活泼而深入人心。拉芳舍：“我不在家里，就在拉芳舍。不在拉芳舍，就在去拉芳舍的路上。”堪称经典。
一、谜语导入，激情引趣
师：它是我们生活中的好朋友，每个家庭、街道全都有，生活垃圾帮助拿，每天生活不离它。打一物。
二、观察生活、发现问题
师：这个与我们生活不离不弃的朋友，它有什么作用？（出示各种颜色的垃圾桶让学生说说它们是谁的家。）
生：垃圾桶是垃圾的家，每种颜色代表不同的家庭，它们分别是可回收、不可回收和有害垃圾。
师：它们一般摆放在哪个位置，摆放的位置是否合理？我们扔垃圾的时候仔细观察垃圾桶还有哪些需要改进的地方？（小组开展讨论。）
师：说说你的调查结果。
生1：我家小区的车库、门口、人行道都有。
生2：学校里面、学校门口、经常出入的走廊、校前一条街有。
生3：街道旁边、人出入聚集的地方、商场的门口、公园等都有。
生4：存在问题：垃圾桶上的标识不大清楚，因此有些老人家就投放错了。还有些环保意识不高的人也有乱丢现象，使垃圾不能顺利回到自己的家。
师：请小组讨论有关垃圾桶的装置和摆放问题及改进的方法，并汇总。
小结：由于垃圾桶的作用非常大，所以摆放的位置要合理、方便。标识清楚，人们才能把垃圾合理分类。这样垃圾才能顺利回到各自的家。我们的生活环境才有保障。
三、合作探究，整合思维，共享资源
1. 讨论垃圾桶外观设计
师：在设计上应从哪些方面考虑？（启发思维，激发兴趣。）
2. 填表汇报
生：制造时用的材料、形状、颜色、桶身的高度、投放口的大小及摆放的位置、功能等都要考虑。
小结：刚才同学们所提到的都是对设计工作有帮助的重要资源，我们还可以根据以上的资源作深入调查，看看还有哪些需要改进的地方。
3. 提出意见，引发思考
师：我们为什么要设计有创意的垃圾桶，垃圾应该怎样分类？我们日常生活中的垃圾回收率到底有多高？
生：要给垃圾一个家，就要我们进行设计，集思广益，设计出美观、实用的垃圾桶，因为它是环保的标志，是衡量人们环保意识高低的标准，是提高人们生活环境的重要因素之一。
生：垃圾分类就是把各种垃圾分门别类地投放，以便回收利用，做成新的有用的东西。垃圾可以变废为宝，垃圾堆中有黄金，我们还可以自己给垃圾桶创设些广告词引起人们对它的重视。
四、奇思妙想，拓展创新
1. 各组讨论设计方案
2. 绘出有创意的垃圾桶的设计图
学生分组画出垃圾桶设计图。小组分工合作。交流评价设计图画得是否合理，有创意。
师：请设计师介绍自己组的设计图，大家分析他们的设计是否合理。（从材料、形状、颜色、投入口大小、放的位置、创新之处等方面综合评定是否是一个美观、实用方便，多功能的垃圾桶）
3. 制作创意垃圾桶模型
师：同学们的设计图都有不同的改进意见，有些改得很好，有些还有一点点不足，你在看设计图制作相同的垃圾桶模型时还可以边思考边改进。小组还是分工合作，你想、我剪、他贴，做好垃圾桶模型，设计好的小组，拿出作品展示。
展示作品，说说自己组为什么这样设计，评价一下自己的作品，设计是否合理，是否实用方便和多功能的垃圾桶。学生走出座位互相欣赏，并提出意见。师生共同评议，表扬富有创意的作品。
师：你能在这些垃圾桶上设计一句广告词吗？让人们更加注意这只垃圾桶，让垃圾桶在环保中发挥它的光和热。
生：我设计的广告词是“混放是垃圾、分类成资源”。
生：我设计的广告词是“众人一条分类心、垃圾也能变成金”。
生：我设计的广告词是“垃圾分一分、环境美十分”。
生：我设计的广告词是“心中留意手中留神、垃圾分类环保节能”。
五、总结回顾
师：通过设计活动，你有什么收获？
生：我会设计有个性的垃圾桶。
生：我懂得了怎么为垃圾桶设计广告词。
生：我知道了垃圾桶能对环境起保护作用。
师：同学们真的棒极了，通过设计活动，收获了不少，让你们用自己设计的垃圾桶给垃圾一个温馨的家，把我们的地球妈妈装扮得更美。
六、根据调查写一份“环保倡议书”（略）
七、活动反思
1. 注重彰显学生的主体性
综合实践课的实质就是在教师引导下，学生自主进行综合性学习活动，是基于学生的经验，密切联系学生自身生活和社会实际，体现对知识的综合应用的实践性课程。在综合实践活动中，教师要充分尊重学生的主体性，尊重学生的兴趣与选择，鼓励学生努力探究，实现自己的目标。
2. 注重小组合作与分享
学生学会发现自我、欣赏别人的过程，是成功的体现。本次展示活动中除了文字性的成果，还有模型、设计图。要完成大量的展示工作，学生在探究活动中要互相帮助，分工合作；克服依赖心理，养成认真完成分工的自觉性；形成初步的人际沟通能力；热爱集体，乐于与同伴交流和分享。通过本节的综合实践活动，学生的观察能力、发现问题、解决问题的能力、合作能力、沟通能力、语言表达能力等方面都有了较明显的进步。
3. 注重活动组织的严密性
这一节综合实践课和以往的主题活动一样，经历了调查研究、汇报交流、动手操作、展示成果、提出倡议五个环节的组织和学习。环环内容充实，节奏适当，通过活动促使学生在知识、能力、情感态度等方面都有所收获，有效地实现了教学目的。
当今社会，广告成了众商家的必争之地。而广告主在广告场上的竞争，在一定程度上，也促进了广告业的发展和广告形式的多元化。现代社会的广告，已经突破了以往平面广告的单一模式，渗透于社会生活的各个角落。其中，广告语对广告宣传的成败，起着至关重要的作用。一条新颖、醒目的广告语足以让消费者对产品印象深刻，并且吸引消费者购买该商品。正如广告大师所言，“好的主题广告语，能创造一条广告80%的利润！”而在创作广告语的过程中，广告商使用了多种修辞手法，以期更加立体地向受众呈现产品，起到良好的宣传效果。接下来，笔者将具体分析常用的几类修辞手法。[1]
二、常用修辞手法之效用
广告英语是现代英语的重要分支，又可分成书面语言和口语语体两大类。尽管英语广告语的语言较为口语化，修辞手法的使用却是非常常见的。常用的修辞手法有暗喻、拟人、夸张、重复、双关、押韵等。
1.暗喻
暗喻又称隐喻，是本体与喻体同时出现的一种特殊的比喻，即是说依据不同事物的相似点，用一类事物来描述另一种事物。与比喻不同，利用暗喻进行比较时，一般不会用到Like或as，而通常以“A is B”的格式表述。暗喻可以将抽象的广告主体具象化，使广告生动有趣。
这条广告语将柯达（本体）与奥运会的色彩（喻体）划上了等号，从而传递了柯达用彩色的照片记录每一个奥运时刻的理念。柯达胶卷代表了一个时代的记忆，人们习惯于用这个品牌的胶卷来记录生活中美丽的瞬间，而奥运会的每一个激动人心的时刻也需要柯达去记录。这样一句广告语使人很好地联想到记者们运用柯达胶卷拍照的景象，而“色彩”则表现出胶卷经过洗印后的清晰度和鲜明度，从而建立起受众对柯达胶卷的信心。可以说，柯达对于隐喻修辞的妙用，将品牌与奥运会紧密地联系在了一起，让人耳目一新。[2]
2.拟人
拟人，即将没有生命的东西或是一般生物当成人来对待，赋予其感情和思想。广告中将产品拟人化，使产品发出人的动作或拥有人的情感，会拉近消费者与产品的距离，增强消费者对产品的喜爱度，从而吸引其购买。
一方面，这则广告语将《环球》杂志拟人化，传递了其带领读者通向世界的思想，突显了其信息的丰富性。另一方面，由于《环球》的主要读者为白领或精英阶层，这则广告语也有效地展现出其带领读者通向成功的“精英思想”。这样的设计将《环球》变成了人们不可或缺的伙伴，生动有趣。
3.夸张
夸张，是为了达到某种表达效果的需要，对事物的形象、特征、作用、程度等方面着意夸大或缩小的修辞，以突显事物的某种特性，或加强作者的某种感情，一起读者的共鸣。夸张手法的运用可以使消费者对商品的性能印象深刻，增强其感官体验。
这是国外一家著名的胶水品牌的广告语。在这则广告语中，广告商将该胶水可以粘合的事物范围扩大，以此突显该商品超强的粘合力，满足了消费者的期待，同时用诙谐的近乎告白式的语言进行表述，激发了消费者的猎奇心理，让消费者自觉自愿购买。
4.重复
重复，即在广告语中反复强调关键成分，以此突显重要内容，强化语气、烘托氛围、加强表达效果，包含词语重复和语法结构重复。这类广告词结构整齐对称，拥有韵律美，使消费者易于接受。
这是一则餐厅的广告语。餐厅的食物品质是其能否取胜的关键。在这则广告语中，通过重复“dish”这一关键词，很好地表达了宣传的主题，即餐厅在顾客的敦促下不断改善菜品质量，做到更好。这种重复，一方面加深了消费者对菜品的印象，另一方面也强调了餐厅对于菜品质量的重视，从而起到了很好的宣传效果。[3]
5.双关
双关，言此及彼，即在同一个词或同一句话中包含两个或多个意思，而这些不同的含义相互碰撞，产生语言的幽默感和趣味。高明的双关能使语言含蓄、诙谐、有趣，从而引起消费者的共鸣，并有助于消费者记住商品。
这是《时代》杂志为自己量身打造的广告词。其中，第一个TIME指时间，而第二个TIME则是指《时代》杂志，意思是要让人们花些时间来阅读《时代》。而TIME这个双关语的运用，使广告语言精简、含蓄，并给人以遐想的空间。[4]
6.押韵
押韵，指在一句话的句头或句尾使用韵母相同或相近的词，使广告语具有节奏感，且声调和谐，朗朗上口。在广告语中，使用押韵的修辞手法，会给消费者留下深刻的印象，带来美的感官体验。
这是一则泳衣的广告语。广告语虽只有四个词，但却将人们在水中嬉戏的几个有趣瞬间，水光闪耀、俯冲入水、水花四溅，让人印象深刻。另外，“Flash”， “Dash”和“Splash” 三个词押尾韵，使广告语极富韵律感，朗朗上口，引起消费者的共鸣。
三、结束语
在英语广告语中适当地使用修辞手法，可以将原来枯燥乏味的语言转变为生动形象、精致有趣的广告语言，有效地吸引消费者的关注，并促使其购买，使商家在获得经济利益的同时，树立自身的企业形象，名利双收。然而，修辞手法的使用要量体裁衣，切忌词不达意、逻辑混乱及粗制滥造，以保证语言的质量，并起到应有的宣传效果。
参考文献：
[1] 徐中锋.英语广告语中常用修辞手法之效用[J].新乡学院学报：社会科学版，2012，26（5）：117-119.
[2] 贾丽.英语广告语的修辞手法运用及翻译[J].北方文学：下，2012，（2）：95-96.
摘 要：对广告语的修辞研究此前也有很多方面，本文是针对食品广告语中的修辞运用进行研究。修辞是可以对语言进行综合的艺术加工，广告语中的修辞也是精彩纷呈，各有效果。文中将挑选几种修辞，简单分析其在广告语中的运用及其起到的作用。
关键词 ：食品广告语 修辞运用 作用
一、研究现状概述
随着商品市场的竞争越来越激烈，广告作为宣传手段占据着越来越重要的地位，广告的丰富多彩令对于广告语的研究也丰富了起来。之前的一些相关研究中涉及到了广告修辞之间的比较研究、隐喻性广告修辞之认知修辞学分析、从亚里士多德的三种修辞诉求：人格诉求，情感诉求和逻辑诉求来分析食品广告、现阶段广告修辞的使用中存在的滥用修辞的问题这几个方面，从不同的角度分析研究了广告语中的修辞运用这一课题。
二、食品广告语中的修辞运用
“修辞”是指依据题旨情境运用特定手段，以加强语言表达效果的活动。通常情况下，总是把修辞理解为对语言的修饰和调整，即对语言进行综合的艺术加工。那么，将修辞运用在广告中，会有什么样的效果呢？
食品是人们生活中的必需品，食品广告在各种商品广告中占有相当大的分量，我们就来研究一下食品广告语中的修辞运用。
（一）比喻
比喻就是通常说的打比方，是根据两个不同事物具有相似之处，用其中一事物来说明另一事物，它是广告文案中运用较多的一种辞格。广告语中对比喻修辞的运用十分灵活，有些是直接将商品作为本体进行比喻，举例来说：“杯中的一片翡翠。”——标准布兰茨茶叶公司广告；“和雏菊一般新鲜娇嫩。”——七月乳制品公司炼乳广告。这两条广告语中，本体都是其广告主体的商品：茶叶和炼乳。将茶叶比作翡翠，突显了茶叶的青翠欲滴，茶叶漂浮于茶汤之中，晶莹清凉之意不需画面，只透过文字便扑面而来；将炼乳比作雏菊，其娇嫩的质感和新鲜程度也不言而喻了。
另外还有不以商品主体为本体的情况：“牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力。”——英国德芙巧克力的广告。这则广告中，是将巧克力入口的感受作为本体进行比喻，突出了巧克力的口感。下面这则广告的比喻运用更加巧妙：“可尔必思的滋味香醇可口，回味无穷，舌头是微妙的舞厅。”——可尔必思食品广告。把舌头比作“微妙的舞厅”看似与商品主体没有直接关系，但却从侧面衬托出食品的滋味美妙，将比喻的手法运用得十分成功。
（二）仿拟
仿拟是对人们世代沿用的某些语言习惯的改变。它是将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语加以某些改动，仿造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合广告特定的表达需要。由于仿拟的广告语言突破了常规思维方法，常常出人意料，给人以新鲜感，使广告妙趣横生。
例如：“‘酱’出名门，传统好滋味。”——某酱菜广告，原词应是“将出名门”，此处改动一字，意义顿改，从“领军名将必出于名门”之意变成了“此种酱菜出于名门”，出于名门的酱菜，那自然是“传统好滋味”了。再如“百家争茗。”——茶叶公司广告。原词为“百家争鸣”，意指战国时期各家学说兴盛，此处改“鸣”为“茗”，意思变成了大家都争着要此公司的茶叶，表现出了此公司茶叶极受欢迎。此外“一饼惊人，甜薄脆——都得利饼干。”——都得利饼干广告，仿成语“一鸣惊人”，“领‘鲜’一步。”——红梅味素广告，仿“领先一步”，也是同样的道理。运用仿拟的修辞，将人们耳熟能详的词语赋予新的含义，可以让人们省却一个记忆的步骤，直接去接受改变后的新鲜含义，这就使广告词变得令人既熟悉又感觉新鲜，为产品带来很大的优势。
（三）比拟
比拟分为拟人与拟物两种。拟人就是把物当人来描述，把人的感情、动作、状态和语言赋予被描写对象，增强广告的感染力。拟物是指把人当物，或把此物当作彼物来写，借以深化感情，造成别致的异趣。
广告中常用的是拟人手法，例如：“微笑的可口可乐。”——可口可乐广告，将人的表情“微笑”赋予可口可乐，暗指此饮料可以给人带来好心情；“我们是别的蔬菜都嫉妒得‘脸色发青’”——美国马铃薯协会食品广告，大多数蔬菜颜色青绿，马铃薯是蔬菜中的特例，但广告却借此特点将蔬菜拟人化，将蔬菜的绿色解释为“嫉妒得脸色发青”，将马铃薯推到了蔬菜中很高的地位；“它里边有一颗奇妙的心”——英国皇家糖果公司广告，将糖果拟人化，意指糖果里面有美味的夹心或果仁；“偶然看见我，从此离不开——京海法式面包”——京海法式面包广告，将面包拟人化，广告词描绘得如同情侣之间的一见钟情，以人们对面包的爱不释手衬托出了面包的美味。比拟的运用，让广告所推销的商品活了起来，有趣味性的同时也令人心生亲近之意，让产品更易为人所接受。
（四）对偶
对偶是将语法结构基本相同或相似、音节数目完全相等的句子或短语连接在一起，表达相似、相关或相对、相反的意思的一种修辞格，运用在广告中，使其音律和谐、节奏整齐、形式优美、主题突出，具有较高的艺术性。
在食品广告中，酒类广告语的对偶形式较多，如著名的“五月桃花天 三星白兰地。”——三星白兰地广告，五对三，月对星，桃花对白兰，天对地，是一副对仗极其工整，而意思却风马牛不相及的无情对；“喝孔府宴酒，做天下文章。”——孔府宴酒广告，动词对动词，名词对名词，其中含义也是大气磅礴；“唐时宫廷酒，今日剑南春。”——剑南春酒广告，将剑南春酒与唐代的宫廷酒并列，突出此酒品质之高。对偶的运用，使广告词朗朗上口，易于记忆，又有艺术的美感，十分容易被人们所喜爱也令广告词的传播可以更快更广。
三、结语
修辞是对语言进行的艺术加工，将不同的修辞手法运用于广告之中也会产生各种各样的作用：比喻使商品更形象地呈现在人们的印象中，仿拟增加人们对商品的熟悉感，比拟的趣味性令人易于接受，对偶的音律和谐和艺术美感让广告的传播更快更广，总之，修辞的运用对广告语产生了积极的推动作用。
参考文献：
[1]黄伯荣，廖序东著.现代汉语[M].高等教育出版社，2011.
[2]张浩著.广告文案写作格式与范本[M].蓝天出版社，2005.
[3]郭有献著.广告文案写作教程[M].中国人民大学出版社，2011.
作者简介：
请你给下面的字添上一个同样的偏旁，使它们变成另外的字，写在空格内。
二、巧填带“马”的成语。（在空格内填上适当的字，使每一横行成为一个有“马”的成语。）
三、猜物品。
有三个商贩，各带着一批货物，同住在一家旅店里。店老板问：“三位卖的都是些什么货呀？”
三个商贩是这么说的―
甲： 远看像座亭，近看没窗棂，上面直流水，下边有人行。
乙： 又圆又扁肚子空，有面镜子在当中，老板用它要低头，揉脸搓手人鞠躬。
丙： 铁打一只船，不推不动弹，开船就起雾，船过水就干。
亲爱的小朋友，你知道他们卖的各是什么物品吗？
四、字母等式。
聪聪写出一个等式谜：jiào-chē+nǚ=娇
然后问军军：“你能写出等号左边的音节所代表的汉字吗？”
军军没有回答，却写出另一个等式谜：lǘ-mǎ+yǔ=扇
然后问聪聪：“你能不能写出我这个等式中音节所代表的汉字？”
聪聪一看军军也懂这类谜语的编法，知道他已猜中自己的谜底，忙点了点头。
聪明的小朋友，你能回答聪聪和军军的问题吗？
五、趣填动物谚语。
下面的谚语中每句都含有一种动物，小动物们找不到自己的位置。你能帮它们找找吗？
1. （ ） 嘴里吐不出象牙。
2. （ ） 不饮水强按角。
3. （ ） 群里藏不住骆驼。
4. （ ） 子不吃窝边草。
六、猜偏旁连唐诗。
同学们，请你在图中的五个汉字上各填一个四笔画的偏旁部首，使之成为另一个汉字，并且连起来成为一句五言唐诗，然后说出这首诗的作者。想一想，添一添，错了再重来，图的是个乐。
七、趣填年龄别称。
有趣的称呼，如孩童期称总角之年，十三四岁称豆蔻之年，八九十岁称耄耋（mào dié）之年，老人一百岁称期（jī）颐之年。下面这些年龄，你们知道该怎么称呼吗？
1.二十岁称 （ ） 之年 2.三十岁称 （ ） 之年
3.四十岁称 （ ） 之年 4.五十岁称 （ ） 之年
5.六十岁称 （ ） 之年 6.七十岁称 （ ） 之年
八、巧改广告词。
某餐馆的广告词是：“好吃，您告诉大家；不好吃，您告诉我们。”这两句话看似很自信，但仔细想想，这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量仍旧没有十分的把握。如果稍作改动，改为：“ 。”
那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多了。 （词语不改动。）
九、趣味对联。
1. 从前，有一位学者门前贴有这样一副对联：
闲人免进贤人进，
盗者莫来道者来。
在这副对联中，闲人是指 ，贤人指 ；
盗者指 ，道者指 。
这副对联的妙处是利用了汉字中 字的特点。
2. 一位私塾先生路过铁匠铺门口时，吟出了一副对联的上联：
书生读书严冬酷夏读春秋
它描绘了书生的读书生活，巧妙地嵌进了“春夏秋冬”四个字。
试着根据对联的特点把描写铁匠生活的下联补充完整：
铁匠打东西
十、日月字谜塔。 （此塔共七层，每一层都是一个字谜，请把谜底写在下面的横线上。）
新课改要求学生成为课堂的主体，教师要进行角色转变，成为辅助学生、引导学生学习的人。如何利用有效资源，努力营造充满智慧和情趣的学习氛围，让学生在陶冶情操的同时高效掌握知识？以下是笔者使用人教版高中生物教科书的一点感想和积累的一些经验。
一、用新颖的导课方式创设情境
教师在准备新课的过程中，在多找一些丰富的有趣的图片，多制作一些或充满悬念的或让人震撼、让人深思的视频。这样的导课能快速地引起学生的学习兴趣，为深入学习生物学知识奠定良好的心理基础。
1.设计有趣的问题情境。必修一中光合作用的知识点导课时，设问：“人要一日三餐，植物呢？”“大树底下为什么好乘凉，为什么植物不会在强光下被晒伤？”
2.必修二第一章遗传的基本规律的导课时展示班级各科教师的全家福照片，引导学生比较教师与其父母、与其子女的相似处，学生感慨“这就是遗传”！再引导学生思考各科教师为什么与其父母、与其子女不是完全相同的外貌。
3.必修三第六章生态环境的保护导课时播放一段提前制作好的视频，视频中展示全球各地环境污染的新闻图片，新闻报道配置相应的背景音乐。学生观看后，内心为环境被污染而感到震撼和难过，激发他们保护环境的强烈责任感。
二、不拘艺术形式，打造灵活开放的生物课堂
单纯地把生物课上成跳舞、唱歌之类的艺术课显然不可取。若教师在细细地研究和揣摩课本内容之后，从中提炼出重点和精华，再配以各种不同的艺术形式表演一番，学生定会全神贯注，高效掌握。
1.创作广告词
必修一第五章教学酶的作用、酶的特点时，让学生为加酶洗衣粉创作一句商业广告词，学生很积极。有的用拟人的手法：“我能更快地认识各种污渍敌人，秒杀它们不在话下！”“我需要温暖一点的水，请好好对我哦！”
2.创作歌词
必修一“分子与细胞”，就细胞的分类以歌曲《小苹果》为蓝本进行重点知识的歌词创作：
“真核细胞有核膜 原核细胞无核仁 不能傻傻分不清楚
真核细胞有核仁
原核细胞无核仁 可不能傻傻分不清楚
植物细胞有细胞壁 还有叶绿体 动物细胞没有它们 但有中心体
低等植物细胞也有它 要记得清楚 原核细胞没有它们 但有核糖体
细胞分成原核与真核 真核细胞包括很多 动物的植物的和真菌的细胞
你们定要记得清 清清清清 原核细胞包括细菌蓝藻 它们没有成形的细胞
细菌细胞蓝藻细胞与植物细胞 都有细胞壁但是成分不同”
唱歌是学生喜爱的一种休闲娱乐的方式。改编后的歌词因熟悉的曲子而被学生高声歌唱，重点的易忽略的知识点就这样轻松地被掌握。
三、培养学生基本的科学素养，打造生成与发展的课堂
1.分析实验现象，比较得出实验结果，打造人文课堂
生物学是一门以实验为基础的自然科学，很多生物理论和结论都是在实验的基础上得出的。因此重视实验课程，注重学生为主体去主动探究，进行比较、分析、验证，这对培养学生良好的思维习惯是很重要的。
举例：必修一实验《检测生物组织中的糖类、脂肪和蛋白质》
教材中准备的实验材料为苹果、梨、马铃薯、花生、豆浆、鲜肝研磨液。
另外，教师应再准备以下几种实验材料：猪肥肉、甘蔗、葡萄、西红柿。
在开始实验前教师给每个小组准备一张小卡片，上面有还原糖、脂肪、蛋白质的具体验证方法。让学生拿着卡片自主进行实验设计，并借鉴课本中的表格填写实验的最终结果。通过分析比较实验结果，得出实验结论。
1.从学生自身的生活经验和经历出发
举例：必修二关于人类的遗传病的教学，可以先让学生分析生活中常见的疾病。流行性感冒、H7N9禽流感、胃病、食物中毒、白化病、白癜风、侏儒症、癌症是人类的遗传病吗？怎样判断疾病是不是遗传病？学生通过讨论对各种疾病的分析和思考得出遗传病的概念。这比简单直接地告诉学生概念要科学有趣得多，而且更具有人文性。
2.从科学历史、生产生活实践出发
人们常说读史使人明智。和学生讲讲生物学的发展史也是很生动、有趣的。让学生对知识的认识更深刻，高效掌握知识。
关键词：英语广告；双关语；翻译
一、引言
现代商品经济社会，广告几乎无处不在。广告形式千姿百态，广告创意千变万化。广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。
二、广告双关语的类型
作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的如下：
1.谐音双关
谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
（1）Goodbuy
Winter!
100%CottonKnitwear$40
这是一则冬季服装削价出售的广告。从字面上看，是指物美价廉的一桩划算的好买卖。但当读者把Goodbuy与winter连起来读的时候，才懂得该广告暗藏玄机，妙语双关。它似乎在向人们昭示：寒冷的冬天即将过去，明媚的春天就要到来（Goodbyewinter!）。本公司在进行换季大甩卖，提醒人们这是购买物美价廉商品的最好时机，千万不要错过。作者利用Goodbuy和Goodbye谐音这一特点，使同一发音暗含两层意思：一是指划算的好买卖；二是向（寒冷的冬天）道别。一箭双雕，旨意深远，耐人寻味。
（2）Trustus.Over5000earsofexperience.
译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。
这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。
许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。
（3）WEAR-EVERintroducesanewconceptinglassovenware:CLEANABILITY.
译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新概念：洁净。
这里生产商利用其商标WEAR-EVER一词多义的特点，大力推销其产品：一方面WEAR-EVER为其品牌名称，另一方面该词又另有含义：既为wearforever（体现产品结实耐用），又为wherever（说明到处受人欢迎）。该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。
2.语义双关
语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。
（4）Moneydoesn’tgrowonthetrees.Butitblossomsatourbranches.
这是LioydBank(英国劳埃德银行)所做的户外广告。广告字面意思是：树上是长不出钱来的，但它会在我们的树枝上开花结果。这则广告里的branch这个词有两层含义，第一层含义是字面意思，即树枝；而更深一层含义是指该银行的各个支行。该广告蕴含的意思则是：如果你把钱存到劳埃德银行，你的钱就会不断增值。就像枝头上的蓓蕾一样年年不断的绽放、开花、结出累累硕果，永不枯竭。
（5）Spoilyourselfandnotyourfigure.
译文：尽情大吃，不增体重。
这是Weight-Watcher冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。双关不仅存在于商品商标名称中，标题中的spoil也是双关所在。spoiloneself意为“尽兴”；而spoilone’sfigure则意为“破坏了体形”。这则广告通过一语双关，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该广告，并能使其产生购买欲望。
（6）Adealwithusmeansagooddealtoyou.
译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。
该句的妙处在于很好地利用了句中deal的三种含义，“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”。agooddeal构成一个绝妙的双关。
3.语法双关
语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。
（7）WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?Thiscan.（旁边画有一罐啤酒）
译文：哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。
这是一则Lager牌淡啤酒的广告。句中的can既可作情态动词，又可作名词（饮料罐）。由于can一语双关，加上Lager的品牌名称双关，以及旁边插图的妙用，使广告产生了一定的幽默效果，给读者以深刻的印象。
无独有偶，可口可乐公司也在can字上做文章。
（8）Cokerefreshesyoulikenoothercan.
译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。
句中can既可理解为名词“罐，听”，又可看成是情态动词“能”，全句可理解为Cokerefreshesyoulikenoother(can:tin,drink)can(refreshyou)。这则广告诙谐机智，富于文字情趣，能使商品连同这一广告词一起久久印在读者记忆里。
4.成语或俗语双关
广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。
（9）Tryoursweetcorn.You’llsmilefromeartoear.
译文：尝尝我们的甜玉米，包你乐得合不拢嘴。
这是推销甜玉米的商业广告，ear具有“穗”和“耳朵”双层含义。成语fromeartoear一语双关，既表示了因满意而乐得合不拢嘴，又表示因喜欢而吃了一穗又一穗。广告词中的双关语构思巧妙，新颖别致、令人难忘，收到了极好的宣传效果（10）You’llgonutsforthenutsyougetinNux.
译文：纳克斯坚果让你爱不释口。
从广告的字面意义看，togonuts是“去买坚果”，但它同时还是一句成语，意为“疯狂、发疯”。双关语的运用表明了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。
(11)AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.
译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。
这则广告让人们联想起两条非常熟悉的成语：Anappleadaykeepsthedoctorsaway和AllworkandnoplaymakesJackadullboy。该广告不仅在语言形式上借用了成语的模式，同时还引用了两条成语的内容，让人们从久已熟知的成语中得出一个新的判断：玛斯牌巧克力不仅能使人们健康，而且让人们工作时精力充沛，休息时放松自如。
三、广告双关语的翻译
广告语言是一种精炼、含蓄、富有表现力和鼓动性的语言，而双关又是双重意义的表达，在语言结构和表达上存在着难以逾越的可译。因此，英语广告双关的翻译应根据广告的内容和特点，选用适当的汉语表达方式，既要充分照顾到原文的语体风格，又要尽量传达出原文的信息。采用辩证的翻译方法，尽可能减少双关语在翻译中信息量的流失，增强广告语体特征。
1.分别表义法
若要把双关语的双层意义完整地表述于译文中，可采取变通手法将双关语义剥开，拆成两层来表达。
(12)TheUniqueSpiritofCanada.
在这则加拿大酒广告中，spirit一词是传神之作，它既可作“烈性酒”解，又可作“精神”解。为了保留双重意义，可将双重语义拆开，译为"别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神"。
(13)I’mMoresatisfied.
(14)AskforMore.
这是摩尔香烟在广告语中树立的两个双关典范。它们巧妙地使用more一词的双重意义：more是一个副词，表示“更加，更多”；大写之后，变成了品牌名称。这两则广告使人们轻松记住了商品的品牌，同时又给人留下了一个印象：该产品优于同类产品，能更使消费者满意。译文分别为：“摩尔香烟，我更满意”；“再来一支，还吸摩尔”。双关语义被拆成两层，在译文中分别表述，而且四字结构，读来朗朗上口。
值得指出的是，这种翻译方法虽然保留了双关语的双重含义，但原文那种凝炼，诙谐的韵味和一词两义的妙趣却丧失了。
2.套译法
有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。
(15)Alliswellthatendswell.
这则广告实际是一条英语成语，意思是“结局好，全都好”。但广告制作者把它用于香烟广告中，ends就具有了双重意义：动词“结束”和名词“香烟蒂”。这句香烟广告词可以套用原来成语的翻译模式，译成“烟蒂好，烟就好”。
(16)Wetakenoprideinprejudice.
这是《泰晤士报》为自己做广告时用的一句妙语，它源于奥斯汀的一部传世名著“PrideandPrejudice”，报社援引该书名作广告，以标榜自己不偏不倚，主持公道。这则广告可译为：“对于您的偏见，我们没有傲慢”。对于知道《傲慢与偏见》这部作品的人来说，这种译法的双关内含便不言自明了。
套译法的长处在于它能传递广告原文的文化内涵，同时又基本能保证原文简洁、凝炼的语言特征，但双关的内涵往往不能得到充分展示，所以译文也就失去了原文风趣、机智、幽默的色彩。
3.侧重译法
广告中别具匠心的双关表现手法有时难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态，尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。
(17)Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.
这则宣传交通安全的广告运用了dry一词的两重词义（干燥的；没饮酒的）构成双关，对司机很有警示作用。翻译时，dry一词的两重意义在上、下句中只能各取一意：路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。
(18)Whenthewindhasabite…andyoufeellikeabite…thenbiteonawholeNut.
bite一词在这里有多层意思：刺痛；食物；咬。它的多层含义使全营养坚果给饥寒交迫的人们带来的感受跃然而出。这句广告词的翻译可分别把bite一词表达的多重意义表述出来：“当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果”。
侧重译法是对广告双关的双重乃至多重意义的一种无可奈何的取舍。经过这种取舍后，双关的双重意义在译文中只剩下一层，所以也就没有双关可言了。大多数的广告双关语都适合这种翻译方法，事实上，这种侧重译法正是双关语具有可译的例证。
4.补偿译法
大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等。
(19)OIC
这是一则眼镜广告，三个简洁的大写字母形状像眼镜，读音为“oh，Isee”。该广告既利用视觉语言来吸引人们的注意力，又利用听觉语言表现此眼镜给视力不佳的顾客带来的欣喜之情。然而，该广告的翻译很难同时兼顾到视觉和听觉，只能从听觉上译为：“哇！我看见了”。视觉上三个字母形成的眼镜形状却可以通过承载广告的媒体，利用图形这一视觉语言要素来弥补。对于依靠媒体而存在的广告来说，这不失为一种重要的补偿手段。
四、结束语
广告人在创造广告口号时，为了使它产生预期效力，必须严格依据一些基本广告策略，采用适当的修辞方法。双关语是广告文体中十分常用的修辞手法，它不仅能使广告语言简炼、丰富、诙谐，而且能使广告引人注意，便于记忆。但对于广告双关语的翻译问题，本文只简单讨论了几种模式，在实际翻译中，要真正做到译文和原文最大限度等值，必须从具体情况出发，辩证地选择最合适的手段来传达原文的意义。
参考文献：
[1]王秀娟.试析广告英语的修辞手法[J].抚州师专学报，2001.
[2]殷红梅.试论广告英语的修辞艺术[J].英语知识，2000.
[3]陈文伯.一词两义的翻译[J].中国翻译，1994.
[4]单祝堂.英语双关语探讨[J].江苏外语教学研究，1999.
【关键词】流行元素 现代广告 流行文化
流行元素与广告
2000年到2007年,我国广告营业额年均增长13.6%,2007年达1741亿元,占GDP的比重为0.71%,中国广告业正处于上升期,广告产业成为我国国民经济的重要组成部分,无孔不入的广告也成为人们生活中不可缺少的内容。用法国广告评论家罗贝尔•格兰的话说,我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。言下之意,在现代社会中,缺少了广告就如同缺少了氧气一样。
广告,它的终极目的在于促成目标消费者的购买行为。然而要达到这个目的,往往需要借助消费者所能接受的观念来展开工作。这种观念不是无源之水,根源之一就是流行文化。流行文化是连接消费者和广告的线。由此,广告无时无刻不在追逐着生活中的流行趋势,以便从内容、形式、风格诸方面契合当时目标群体的价值取向、关注热点、心理动向,从而达到广告的终极目的。从这个意义上说,流行文化影响并引导着广告。
流行元素在广告中的运用及其表现形式
要想使广告语能够流行起来,最好的办法就是借“流行”的力。在进行广告语创作时,各种各样的流行元素都会被拿来进行分析参考。其中,最常见的就是从语言、歌曲、明星和心理等方面的流行元素切入,与广告融合,从而提高广告的影响力。
(一)流行语与广告
有一些广告语是利用流行歌曲、相声、小品等人们熟悉的歌词、语言来与自身相结合,从而使受众形成一种思维的联想,使普通的流行语成为广告流行语,从而达到更好的广告效果。比如娃哈哈纯净水“我的眼里只有你”就是利用了当年歌手景岗山的同名流行歌曲。流行广告语具有再传播的特点,这也使流行广告语传播面广、感染力强。在再传播的过程中这种爆发力会使广告收到事半功倍的效果。
诺基亚广告词“科技以人为本”。最早提出“以人为本”这个理念和口号的,肯定不是诺基亚。但是将这个概念提出来,并在“以人为本”前面加上“科技”两字,就是诺基亚所创了。这句广告语看似平常,实则蕴含着大智慧,显示品牌沉着自信的气质,很好地体现出了品牌的特点。再比如中国移动通信广告词“沟通从心开始”等。
《三国演义》四十九回:孔明索纸笔,屏退左右,密书十六字曰:“欲破曹公,宜用火攻,万事俱备,只欠东风。”原意是周瑜定计火攻曹操,做好了一切准备,忽然想起不刮东风无法胜敌。后以此比喻一切准备工作全部做好,等待行动。在东风汽车广告的广告词“万事俱备,只欠东风”就借用了这句成语,其中的“东”字原本指的是方位,但“东风”一词恰与产品品牌名称相同,这样的广告词一方面宣传了品牌名称,另一方面又蕴含了东风汽车在人们生活及工作中的关键性作用。
用“家喻户晓”这一产品推广最终的追求来形容丰田这句“车到山前必有路,有路必有丰田车”的广告词,绝不过分。这句广告词用琅琅上口的“顶针”修辞手法,借用中国古诗的文化底蕴,把广告张力拉到最大。一句“车到山前必有路”给人坚定的信心,万难难阻前行,彰显着坚定不可动摇的勇气;接着的“有路必有丰田车”肯定了无所不往、“战无不胜”的强大功能,让受众轻松融入广告营造的氛围。这样自信的广告语给人极大的冲击力,很振奋人心,它已经超出了纯粹的商业境界,是做人的一种标杆,暗合了人们渴求胜利、希望挑战的心境,当然也拨动了国人敏感的自尊心。
(二)流行歌曲与广告
娃哈哈纯净水的广告歌曲“我的眼里只有你”,唱响了大江南北,当美妙少女扑进景岗山怀里,对异性的爱移情到纯净水身上,言外之意是市场上那么多纯净水品牌,“我”只忠诚于娃哈哈;另一方面,也将纯净水与青年男女之间纯净的情愫联系起来,观众对这则广告留下了深刻的印象。
这个成功的广告歌曲成就了一个品牌,同时也体现了流行歌曲对广告的影响。
“千万里,我追寻着你”,内地歌手刘欢的歌声随着《北京人在纽约》的火爆风靡一时。孔府集团也从中找到了新的可资炒作的素材,顿时一曲“千万里,我一定要回到我的家”再度通过荧屏进入千家万户,广告最后加上一句“孔府家酒,叫人想家”突出了孔府家酒的代表家的温暖这样的情感象征。这个广告创意即使到今天仍有可圈可点之处,它突出强调的那种“回家”的感觉,是走亲情路线的广告中的成功之作。
善于造势的可口可乐公司一眼相中张惠妹这位代表着E时代年轻族群的偶像明星作雪碧代言人。“Come on,Come on,给我感觉,给我给我真的感觉……”一首热力四射的“给我感觉”,伴着A-mei充满动感的舞姿,真勾起了观众喝一杯雪碧作一回新新人类的欲望。
(三)明星与广告
西门子2118是一款设计上非常年轻化的手机,但在功能上毫无突出之处。在2118推出时也是F4在亚洲红透半边天的时候,这时西门子在台湾制作了以F4为代言人的电视广告。而F4在大陆的人气日趋高涨,于是主动建议客户购买大陆版权投放,在衡量了投入产出比后,客户欣然同意,使西门子抢在诸多品牌如百事等前面第一个在大陆播放了F4的电视广告和平面广告,进一步推波助澜,使2118也成为市场上的明星产品,也让同档次的诺基亚和摩托罗拉产品明显走低。
“一种全新的口感、一种全新的滋味、一种全新的体验”,“国际影星张曼玉、梁朝伟的最爱――”,这是新天印象酒业做的葡萄酒广告。透过广告,我们姑且不谈这种叫做“新天KV酒”是不是国际影星张曼玉、梁朝伟的最爱,但至少会成为国际影星张曼玉、梁朝伟的痴迷追星族的最爱。这就是名人广告的魅力所在。
我们说葡萄酒是时尚的代名词,尤其对21世纪的时尚青年来说,健康和时尚成了他们生活的主旋律,一边需要追求健康,一边需要追求时尚。“新天•新生活”的定位,让“新天葡萄酒”找到了它的目标消费者,即时尚类人群。“新天•新生活”这些活动或者产品,都很好地契合了目标消费者的消费心理。
(四)社会心理与广告
由于中国社会的飞速发展,旧的社会观念已被破除,中国女性的生活态度以及在社会中的角色也在变化。她们不再单纯将钻石看成是爱情的信物,更把钻石这种贵重的物品看成是女性自信的标志,代表着成功与地位。今天的中国女性在结婚钻戒的传播基础上,已完全接受了钻石,为自己买钻戒证明了女孩的个性,她们不再消极地等待男人给她买一个。
DTC的广告公司――智威汤逊随之制定的传播策略也修正为“钻石的光彩,凸显女性的自信和特有的魅力”,并发展了一整套的“钻石女人”沟通战略,一系列的广告由于很好地贴合了女性的心理而获得了成功。
中华民族是礼仪之邦,逢年过节,访亲探友,总少不了以礼物表示心意。送什么礼,本也没有大讲究,但却是广告的商机。脑白金广告就很好地抓住了中国人重礼节的心理,推出“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”等一系列广告。本来稀松平常的一种东西,以“送礼”二字冠之,广告中绝口不提商品怎么样,只是给其定位“送礼”。它就是用来送礼的,不送它又送什么呢?这样大张旗鼓地宣扬送礼,除了应和国人的礼仪之外,恐怕也是为了迎合中国人爱面子的心理。
广告中运用流行元素的意义
首先,使用流行元素有利于抢占市场先机。因而,广告制作者就不得不以符合流行趋势的广告表现形式招徕匆忙的受众,以获取更多的眼球资源。当今时代是眼球经济的时代,异彩纷呈的媒体资源,铺天盖地的信息洪流,令人目眩神迷,无暇他顾。谁能抢占先机,切中时代流行的脉搏,以自己独特的广告表现独领,谁就能取得良好的广告效果,赚个钵满盆满。
其次,使用流行元素有助于加深受众印象。在现代社会,大众媒体是广告得以产生巨大影响力的载体,并在广告所倡导的流行文化的形成和扩散中扮演了主要角色。从本质上说,大众媒体既是流行文化传播的载体,也是流行文化的制造者之一。它使得流行文化以惊人的速度扩张,并为其得以实现集体狂欢提供了必要的工具。大众媒体以其五彩缤纷的多媒体形式的内容吸引着众多的眼球,它无疑是流行文化的生产机器。
第三,使用流行元素有助于提升销售力。广告的二级传播主要靠听觉来进行。广告语在其易于传播即流行方面发挥了巨大的作用。作为广告的重要组成部分,富有个性和新意的广告语往往脱离对产品的依赖,迅速深入消费者的日常生活中,被广泛地使用和传播,有时还被赋予新的涵义,成为一个时期的“流行语”。我们有时会用广告语来表现自己的思想和情感,有趣优美并对消费文化价值观有一定影响的广告表现有时会成为人们经常讨论的话题。人们一般喜欢讨论流行事物,已成为流行文化的广告当然是其议论的对象。参与流行文化,讨论流行议题如广告,实际上便是人们以文化消费的形式参与社会活动。总之,媒体通过议程设置使带有流行文化的广告影响更广更深远,从而给销售带来动力。
借助流行之风是广告取得成功的一把利剑,因而从广告内容到表现形式与风格,我们都可以看到流行的威力。“广告比什么都能反映出国家和时代的特色。”从一则广告里,你可以看出一个国家特定时期流行的观念、行为等。从某种意义上说,谁最先留意到流行的潮头,谁最能在风起于青萍之末时就捕捉到流行的风向,谁就能在广告定位中稳坐这一潮流的第一把交椅,从而抢占市场先机,获得成功。这也就是流行之于广告的意义。■
参考文献
①郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年1月版
②万玉,《从媒体议程设置角度谈流行文化与广告的生成》,《湖州师范学院院报》,2006年10月
③崔书颖,《流行:引领广告的一面旗帜》,《新闻爱好者》,2006年1期
④刘志梅,《流行文化与广告》,《河北建筑科技学院学报》,2005年9月
⑤陈善宝、姚莉萍,《广告流行语中的共振》,《广告大观(综合版)》,2005年8期
⑥孙威,《流行广告语的创作与传播特点浅析》,《辽宁经济》,2008年5期
⑦刘婷,《全球化冲击下中国流行广告语的语境变动》,《新闻爱好者》,2008年1期
