时间：2023-02-19 13:57:50
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇网购总结，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
工科局组织企业开展“双品网购节”活动总结
一、活动背景
为深入贯彻中央经济工作会议精神，培育新型消费模式，促进轻工、纺织、食品、消费电子、汽车等消费，服务构建新发展格局，商务部、工业和信息化部联合相关单位围绕品牌消费、品质消费，组织开展了第三界“双品网购节”促销活动。本次活动是利用电子商务促进经济增长、提升人民生活品质、推动形成强大国内市场的重要举措，按照《第三界“双品网购节”活动总体方案要求，翁牛特旗工信和科技局结合当地市场特点和消费习惯，依托现有资源，广泛宣传，认真实施，确保“双品网购节”活动顺利开展。
二、参与成效
翁旗工信和科技局对各项前期准备工作进行认真准备，按照赤峰市商务局扩内需促消费工作要求，每项活动以企业承办的方式，借势节庆促消费，打造五一端午、国庆中秋、元旦春节等传统节假消费旺季，挖掘地方特有、民族特色、风俗文化节庆活动消费潜力，培育妇女节、儿童节、重阳节等特定群体节日消费热点，支持各类线下实体和线上平台企业利用店庆、周年庆、网购节等重要时点开展优惠促销。并积极对接电子商务企业，探索可行的新商业模式，开展实时的切实可行的促销活动。并密切跟踪企业的活动销售情况，及时协调企业遇到的问题，切实维护好消费者的合法权益。
三、活动总结
本次活动共有X家企业参加，其中
内蒙古北方大地农业发展股份有限公司在京东、淘宝、832等平台上总计销售小米、大米等农副产品共计15.4万元。
蒙都线上平台五一期间销售情况，牛肉干、生鲜羊肉、奶制品等特色食品，分别在京东、猫超、天猫、其他平台等线上平台销售总计129.4万元。
四、下一步建议
线上线下共同推广赤峰杂粮产品，新开拼多多蒙东地区流量，力争通过线上推广、线下品鉴的消费模式，让赤峰小米、赤峰杂粮、赤峰牛羊肉这些公共品牌深入每个消费者内心。
90后上网时间和访问网页数量比平均值更高
90后对在线视频、游戏和社交网络内容更感兴趣，对新闻和商业、金融更冷淡
在线视频
90后是在线视频的主要受众，每个人每月在线收视121个视频，总时长达到840分钟
90后最喜欢的视频平台是“优酷和土豆”
90后最喜欢的电视节目是“中国好声音”
社交网络
90后登陆社交网站时间和页面都比平均值高
动感地带、新浪微博和人人是最受90后欢迎的社交网络
年轻一代正使用移动设备访问社交网站
网购
90后占网购用户的26%
90后最愿意使用淘宝和天猫网购，其他网购网站都比平均值低
90后每个月在网购上花费240亿元，大部分流向淘宝
90后在淘宝和天猫上最喜欢的网购类目主要是女装、男装、女鞋、护肤品和手机
90后花更多钱在天猫上买标准商品，在淘宝上买个性化商品
总结
90后是重要的网购群体，他们喜欢有趣的、非传统、不无聊的东西；
90后是在线视频重要的市场，特别是电视节目；
关键词： 网购意愿；影响因素；商品属性
中图分类号：F724.6；F274 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）01-0184-02
0 引言
随着计算机的普及与互联网技术的迅猛发展，在网上购物的人越来越多，尤其对于我国，近几年网上购物的发展速度非常快。与此同时，企业也越来越重视网上销售。据最新的中国网上购物调查报告显示，2011年度我国网上购物发展迅速，在以北京、上海、广州和深圳为代表的全国中心城市，网上购物用户在网民中的渗透率达到了74.5%，网上购物用户总数超过4000万人，网上购物金额超过人民币760亿元。在以武汉、成都、沈阳和西安为代表的四个区域中心城市，网上购物用户在网民中的渗透率也达到了64.3%，网上购物用户总数495万人，网上购物金额180亿元。在此背景下，研究消费者参与网购意愿的影响因素，对企业开展网上销售和宣传等业务具有现实的指导意义。
1 网上购物的影响因素
我们在参考我国互联网络信息中心（CNNIC）的《中国互联网热点调查报告》的基础上，结合国内外相关领域的研究，提出了我国消费者网购意愿的影响因素。具体内容如下：
1.1 口碑
口碑一致性是交易和购买过程中发生在客户之间的非正式沟通，其表现形式主要有网购网站提供的评论功能以及主流的BBS等。口碑在影响潜在消费者购买意愿中发挥了重要作用。网上购物环境是一个高度不确定的环境，消费者往往担心商家的投机心理让其蒙受损失，而且，网上购物的时候，消费者无法亲自接触目标产品，难以亲身体验产品的质量。在此情形下，消费者往往依据他人的评论来形成自己的判断。所以，口碑在网上购物中显得尤其重要。这也是本研究选择口碑作为影响网上购物的主要原因之一。
1.2 价格优惠程度
与在实体店内销售的产品相比，在网上销售的产品往往能大量节省卖方诸如租金、雇员工资等成本。因此，其价格与实体商场、专卖店内产品价格相比，通常具有明显的折扣率。而且，由于在网上“货比三家”的便利性，消费者的挑选和比较成本也相对较低，因此消费者在购物过程中，一般会就产品价格（含邮费）进行比较或在短时间内与多个卖家进行谈判，进而做出购买决策。所以，价格优惠程度对于消费者的网购意愿有较大的影响。
1.3 过程安全性
由于时空距离的约束等，就造成网上信息交流存在很大的不确定性。所以消费者是否选择网上购物还依赖于其对交易的过程安全性的认知。首先，在网上消费的时候，消费者主要依赖网上信息，而网上信息存在一定的欺骗性，因此造成消费者损失金钱的风险；其次，消费者网购过程中，需要提供个人银行账号等个人信息，但是这些信息可能有意无意就被泄露出去，因此存在一定的隐私风险性；第三，已经在网上购买的商品，在运输至消费者手中的过程中，也会由于物流方的原因，存在丢失或损坏的风险。总之，将互联网上虚拟空间作为一种实物的交易平台，确实有很多不确定因素的存在，所以在网上交易过程中安全性有着重要的影响。
1.4 商品属性
本研究所指的商品属性包括商品的相对价格、易损程度等要素。有研究表明，对于价格相对低廉、易损度较低的商品（如书籍、服饰等），消费者更愿意在网上购买，而较大宗的、价格较高、运输过程中易损坏且损坏后几乎无法使用的商品（如笔记本电脑、高档相机等），消费者往往宁愿在实体店中支付较高的价格购买。所以，商品属性对消费者购买意愿有重要影响。
1.5 其他影响因素
除了上述提到的影响消费者意愿的因素以外，还有很多潜在因素影响消费者的网购意愿。不同的人口统计学变量如，年龄、性别和收入等都对消费者的行为动机存在潜在的影响。
2 小结
本文通过研究对以往文献的总结和现实网购行为的观察及访问，提出了影响消费者网购意愿的几个主要因素：口碑，价格优惠程度，过程安全性，商品属性及其他影响因素。这些因素大多与商品及其销售过程相关，这弥补了以往研究的不足。
参考文献：
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[3]朱治安.消费者网上购物意愿的影响因素分析[J].科技信息，2008（24）：346-350.
一、调查目的
大学生是新新人类，对新鲜事物比较好奇，为了揭开网购的真实面目，让更多的人了解网购，对在校大学生进行此次调查。
二、调查对象及方法
1、调查对象:青岛理工大学经贸学院（由于调查的困难性，选取了本学院进行调查）
2、资料收集方法:采用问卷调查方法调查。向所取得的样本中的个体发放《大学生网上购物问卷调查》了解学生关于上网购物基本情形和情况。
3、调查方法：对经贸学院的全部学生（限于三年级以下）进行分层，分成大一，大二，大三三层，在总体中抽取容量为60的样本，在每层中进行系统抽样，根据每层样本量占总体的比重，在三层中分别抽取容量为22，22，16的样本。随机选定某一学号后，间隔10进行抽样，得到样本。
三、调查的内容：
（调查问卷附在最后一页）
四、调查结果分析
1、通过对样本中网购人数的调查，得到以下数据：大一学生样本中有9人进行网购，在该层中的比例为56.25%；大二的有15人，占该层的68.18%；大三的有11人，占该层的50%。
以95%的把握推断经贸学院中网购人数比例范围为45.36%～70.44%
2、在没有在网上购物的同学中，有近50%的同学认为网购不安全，而在有过网购行为的同学中有97%的同学觉得网购值得信任。另外，在前者中有92%的人会尝试网上购物。
3、在网购人群中，因为节约费用而选择网购的占网购人数的62%，还有一部分同学是出于好奇和寻找新奇商品而选择网购。在众多的购物网站中，消费者该如何选择呢？有48.57%的网购者会把网站商品是否齐全作为他们选择购物网站的主要标准。其中，淘宝网名列前茅，有87.3%的同学选择在淘宝购物。
4、大家都在网上买些什么呢？经调查，数码产品位居榜首，占到总消费的37.7%，其次是服装27.87%，在网上买书也是个不错的选择，占到总数的19.67%。相比之下，由于食品的特殊性（保鲜等问题），却几乎无人在网上购买食品。
5、本次调查中，还对同学们的网购消费水平进行了调查，有42%的同学每季网购一次，每月一次和每年一次的同学分别占总体的25.8%和27.5%。还有4.7%的网购达人平均每周一次。每次购物的平均交易金额在100以下和100～500之间的人数都占总数的42.8%，其他金额范围分布较少。
6、在网购过程中，难免会遇到一些困难，其中主要困难是商品描述不清楚，达到45%，其次是商品数目繁多和网站太多，网上市场太杂乱（21%），网购市场有待进一步提高。
五、调查结果总结
通过上述的调查报告，说明大学生在网上购物还不是很普及，但潜在很大的发展空间。阻碍他们开始网购的主要是安全因素，只要他们认为网购值得信任了，网购的方便，省时，商品齐群等优点一定会吸引绝大多数的人开始网购。目前，人们在网上消费的商品种类具有一定的局限性，网购要想得到更快更好的发展，就要优化购物体系，打破这种局限。购物网站是一个很好的平台，他能让我们实现资源共享，在网上我们可以找到最便宜的，质量最好的，最时尚的商品，坐在家里就可以买到世界各地的商品，未来网购一定会成为人们的主要购物形式之一。
附录
大学生网上购物调查问卷
1.您是否听说或接触过网上购物？
说明：如果您选择“A”或者“B”选项，请只回答第2、3题
A从来没听说过
B听说过但没有接触过
C偶尔在网上购买物品
D经常在网上购买物品
2.您没有网购经历的原因是什么？
A网购流程太复杂
B网购不安全
C其他
3.如果您没有网购经历，那么您接下来会考虑尝试网购吗？
A会B可能会C不会
4.您经常登陆哪个购物网站？
A淘宝B易趣C拍拍D当当E其他
5.你选择网上购物的理由是？
A节省时间、节约费用
B操作方便
C寻找稀有商品
D出于好奇，有趣
E追求时尚
6.您认为购物网站哪些最吸引您？
A打折优惠
B节日促销
C商品种类齐全
D商品介绍全面
E其他
7.在网上购物你经常选择的产品？
A图书B服装C化妆品D礼品E数码产品F食品
8.您平均一次购物金额大约在？
A5000元以上B1000-5000元C500-1000元D100-500元E100元以下
9.您对网上购物是否信任？
A非常信任B信任C一般D不信任E非常不信任
10在网上购物过程中，有无受骗经历？
A有B没有
11.您在网上购物的频率？
A每周一次B平均每月一次C平均每季一次D平均每年一次
12.您在网上购物遇到的主要困难是什么？
A商品描述不清楚
B品种类和网站数目太多
C面复杂，不易操作
2010年，饭否项目处于暂停状态，创始人王兴开办了另外一家公司“美团”。作为一家商业杂志，我们第一次报道了团购网站这种新兴的商业模式，而更多的还是关注于创业者本身，也就是王兴的起起伏伏。谁知道在那之后，尤其在2011年团购成为了互联网最热门的项目，几十亿美元的资金，鼎盛时有5000家公司都进入了这个行业。
随之而来的是近乎疯狂的广告、招人、线下扩张、赔钱推广、刷单，互联网行业的烧钱行为即使蔓延到线下，也是蛮吓人的。并且，团购与现在打车软件烧钱不同的是打车最多有两三家在这么做，团购则是整个行业的疯狂和非理性。
到了现在，美团做到绝对的行业老大，大众点评成为第二，糯米、满座和窝窝团随后瓜分了一些市场份额，其他团购网站的占比几乎可以忽略不计了。而在那两年收入增长最为稳定的反而是百度、分众这种广告平台，VC的钱从团购公司手里过了一遍之后，一部分进入了它们的口袋。
从这个历时4年多的行业巨变和兴衰之中，我们能得到些什么启发？
产品的创新和带给用户的价值。对于用户来说，团购是一次廉价的体验性消费，但廉价不意味着体验的缩水，而这正是大多数团购网站在疯狂扩张中所忽略的。对于团购商家来说，这是一次广告和推广的机会，也是带来新用户的机会，当然它们更重视的是如何让新用户进行重复消费，而不仅仅是体验一次。但是在大多数团购网站不再将用户体验和产品细节作为重点之后，用户和商家的需求都没得到满足，结果就成为了恶性循环。
疯狂融资和扩张中的公司管理。2011年和2012年，几乎每半个月都会听到某某团购网站融资的消息，而下一个消息中融资额肯定要比上一个大，行业浮躁到无以复加。招人、建分公司、互相挖人、砸钱抢商家成为了公司最主要的竞争手段，而这毕竟是互联网行业，它们当时都背离了互联网行业的本质，就是以创新和技术来推动公司前进。
当然，能够总结的还有很多，如果与2011年的情况相对比的话，这两年最热门的则是O2O行业，同样是互联网与线下消费相结合的项目，比如美甲、按摩、洗衣、汽车保养，而它们需要注意的则是如何避免团购行业当年的覆辙。
比如，对于炒得沸沸扬扬的黄太极煎饼，本身吃煎饼的人群就非常有限，无论怎样加入互联网思维，也不能让更多的人喜欢上这种食品。这说明一个道理，O2O首先应该提供的是不低于线下平均水平的产品和服务。用户是为洗脚、修车这种产品埋单，而不是为你的互联网水平和营销推广埋单，所以O2O极易出现短时间爆发又马上悄无声息的项目，原因很简单，用户在体验过一次之后，无法进行重复消费。
建立与用户的关系同样很重要，美团在运营团购的过程中在电影、餐饮、酒店等多个行业建立了很好的与线下商家的联系，而这都不是其他团购网站所关注的，结果到现在美团的猫眼电影已经成为最强的线上电影订票渠道之一，在其他领域也建立了影响力。而O2O项目同样如此，如果服务的频次够高、与用户的联系足够紧密的话，也可以不仅仅从事单一的服务项目，有更多的可以深挖的产品和服务。
值得庆幸的是经历了之前的不理智之后，风险投资对于O2O项目的投资更为谨慎。数额上，无论天使轮投资还是A轮都在几百万美元之间，并没有出现之前动辄数千万美元的投资。初创期的O2O项目也均匀分布在多个行业，彼此之间没有激烈的竞争，而是共同将市场做大。项目的创始人大部分也都出自传统行业，对于服务品质有较好的把控。这些也许是O2O项目被看好的原因吧。
不过，即使如此，在一个行业的初创期泡沫还是不可避免的，也许两年之后O2O产业才能诞生另一个美 团。
本次调研借助Surveycool?在线调查系统与高质量样本库，共回收1762份有效数据。其中女性占50.9%、男性占49.1%，受访者中绝大多数拥有良好的教育背景，77.4%的人接受过大学（含大专）教育，研究生及以上学历占总数的15.7%。
化妆品传统购买观念正在被颠覆
随着互联网技术的迅猛发展，互联网并非只是淘便宜、量贩式的天下，许多化妆品也涌入其中。调查显示，有过网购化妆品经验的消费者当中，62.7%人认为化妆品适合在网上购买。虽然网购化妆品与网购生活用品不同，价格高，无法试用，消费者难免会担心，但随着消费者对化妆品的需求的快速提升，消费习惯、消费文化、消费模式悄然发生了变化，对于化妆品的传统购买观念也正在被颠覆，化妆品网购必将成为趋势。
消费者对化妆品网购升温
电子商务发展得风风火火，哪里有需求，网购大潮就会涌向哪里，化妆品也不例外。调查发现，有85.4%的消费者愿意在网上购买化妆品，另有14.6%的消费者仍未敢试水网购的化妆品大牌。显然，网购带来的快乐被越来越多的人认同，而消费者对化妆品的网购意愿也在逐步的升温。
化妆品网购兴起一大重要原因是便宜
近年来，我国的化妆品市场保持每年20%以上的增速，预计在5年内将超过日本成为世界第二大化妆品消费国。而化妆品电子商务之所以能风生水起，数字100市场研究公司分析师认为，价格因素是消费者在网购化妆品的最重要原因，其次便利、可选择的商品种类和品牌多也是重要原因。
正品与质量保证是消费者最看中的因素
针对消费者已购买或者打算购买网购化妆品的调查中，76.9%的被访者认为正品、质量保证是他们在网购化妆品时最看重的因素，其次67.4%的被访者认为价格比市面上的相同产品低也是他们比较看中的因素，可见，网购化妆品的高折扣力度在让消费者怦然心动的同时，消费者对网购的警惕性加强，对产品质量的判别、产品样式的追求等方面的要求将更加严格。
网店商家当以质量、服务聚拢消费者
尽管化妆品网购潮流逐日升温，但离全民疯狂的火爆景象还是长路漫漫，而网店商家要想在网购化妆品潮流中脱颖而出，需要把服务、价格、货源三者结合。根据调查数据分析，消费者在购买化妆品选择网
店商家时，71.5%的消费者表示将网店商家是否能提供有效的保障列在首位，55.6%的消费者同时也希望网店商家能把商品的外形、功能等介绍得很详细，另一些增值服务亦是消费者考量网店商家的因素之一。作为网店商家，应充分了解消费者心理，利用自身优势提供满足他们的需求，甚至超过他们期望的服务，永远想在消费者前面。
男性网购化妆品比例增长迅猛
消费者对于网购化妆品的需求正在快速提升，所网购的商品也从服饰、鞋等向珠宝腕表、运动器材扩展，其中女性消费者更偏重在化妆品和香水方面的网购，比例高达78.2%和67.9%。虽然有52.9%的男性消费者更倾向于手表珠宝类，但也有42.4%的男性消费者注重化妆品和香水的网购。值得关注的是，随着各类化妆品网购商城的蓬勃发展，许多国产化妆品品牌也会渐渐抢占码头。
网络是消费者了解信息的首选
关键词：医药企业；国际并购；目标选择；案例分析
一、中国医药企业国际并购研究介绍
（一）现有并购规模和结构
随着全球医药市场的快速发展，跨国并购数量和规模呈明显上升态势。数据显示，2010年中国成为全球第五大医药市场，跨国公司已逐步在某些领域形成垄断，本土企业呈现经营模式过度同质化的现象。在技术创新和品牌创建方面，中国药企不占优势，有必要通过国际并购来获取一定的竞争优势。普华永道《2011年上半年企业并购回顾与前瞻》报告表明：2011年上半年，中国企业境外并购交易数量107宗，同比增长14%，与其他行业相比，医药企业海外并购数量相对更少，规模更小，结构也单一，主要通过横向并购获得技术拓展和品牌延伸。
（二）医药企业国际并购的动因分析
Bruce认为，医药公司大规模兼并是通过并购把相关的知识资产结合起来，利用资金、市场、技术等优势建立全球竞争优势；另有学者认为国际竞争日趋激烈也促进了医药行业的并购。王跃兴认为，医药企业并购动机是一般行业并购的原始动机，即追求利润和应对竞争压力；也有学者认为国外不断增多的直接面向消费者营销是促进医药企业并购的原因。通过对相关研究的总结归纳，中国药企进行国际并购往往基于以下几点原因：获得先进技术；获取品牌；增加销售渠道；绕过贸易壁垒。
（三）现有研究
依托发达的资本市场，西方国家在目标企业选择方面产生了很多理论，如关于横向并购的规模经济理论，纵向并购的交易成本理论，混合并购的范围经济和分散风险理论等。国内对目标企业选择的研究较少，主要对选择方法进行阐释。何庆明从智力资本角度论述了目标企业的选择方法；李雨田对选择时需要考虑的因素做了分析，刘湘蓉研究了并购动机对目标企业选择的影响。
目前对国际并购的研究多大而泛之，对行业的针对性研究相对较少；现有研究基本都是解释并购行为的理论，集中在理论和方法方面，很少对特定的目标企业进行定性分析；国内现有研究多是建立在国外研究的基础上，以跨国公司的并购行为为研究模板，没有考虑中国的具体情况。
（四）研究重点
本文在现有研究的基础上，以选择最佳的并购目标为研究目的，构建分析框架并确定相应的评价指标进行定性分析，具体技术路线如图1所示。
二、中国医药企业国际并购案例分析
（一）案例概况
美国东部时间2008年3月11日，深圳迈瑞医疗国际有限公司（以下简称迈瑞）宣布以2.02亿美元正式收购美国Datascope公司生命信息监护业务，获得了进入美国和欧洲市场的销售平台和网络。这是近年来中国医药企业在美国高技术领域达成的最完整并购案例。
1.并购公司分析
迈瑞是中国领先的医疗器械开发商、生产商和销售商，以和销售国外医疗器械起家，在监护和生命支持、体外诊断和医学成像等三个业务领域提供系列产品，最早的监护业务已占中国市场40%以上的份额。迈瑞注重战略规划，一直致力于成为全球高质量医疗设备的领导厂商。公司着重关注自主创新战略和国际化战略，每年投入研发资金约占当年收入的10%。2006年9月26日，迈瑞在纽约交易所上市，是中国第一家在纽交所上市的医疗设备公司。
2.目标企业分析
Datascope公司创办于1964年，是全球第一台监护仪生产商，也是主动脉内球囊反搏领域的全球领导厂商和多元化的医疗器械公司。经过40多年技术积淀，在美国300床以下中小医院占据50%的市场份额，为临床健康护理市场开发、生产并销售自有产权产品。Datascope曾与迈瑞有长达5年的合作关系，合作之初，由迈瑞替Datascope做产品设计和生产。
3.并购结果
交易完成后，结合Datascope产品与服务状况、欧美直销及服务网络、各自拥有研发能力，迈瑞充分受益于并购产生的协同效应，成为全球第三大医疗器械厂商。2008年全球总收入接近2007年的两倍，国外市场也有所扩张。
（二）迈瑞并购动机分析
迈瑞总裁李西廷表示：“迈瑞收购Datascope是全方位的协同效用，品牌效应与营销网络，两者相辅相成，均为迈瑞所看重。除此之外，在双方优势利用上，各取所长，进行很好的资源整合，是购买了一块有利于迈瑞在全球发展的优质资产。”结合当时的市场环境及企业战略目标，总结迈瑞的并购动机如下。
1.扩张国际市场
迈瑞是中国最大的医疗设备研发生产企业之一，国内市场相对稳定，需要通过一定的并购行为来实现国际市场扩张，增强国际竞争力。
2.建立国际品牌形象
美国是全球最大的医疗市场，但2007年在迈瑞接近51%的海外业绩中，美国只占8%，要想在美国市场建立很好的品牌形象和直销网络，并购是最好的选择。
3.获取商业流通渠道
Datascope具有完整的直销网络，旗下监护业务辐射欧美主要国家的直销及售后网络，拥有全球化的物流配送体系，可以帮助迈瑞在全球尤其是欧美高端市场搭建销售渠道。
4.吸收国际化人才
中国医疗行业较弱的整体实力决定了药企很难吸收优秀的国际化人才加入，通过国际并购能够吸收大量国际专业人才。
（三）迈瑞成功并购关键评价指标分析
迈瑞成功并购Datascope的案例研究表明，在明确并购动机的基础上，充分运用本文所提出的分析框架，对各指标进行评价，权衡利弊，做出合理的决定。
1.外部环境指标分析
第一，美国政府支持。医疗产业对美国不存在国际安全问题，美国政府一方面为了挽回在对待中国“技术入侵”问题上过分“保守”的形象；另一方面也为了在世界范围内树立几个能达成并购交易的标的公司，对此次并购支持。美国外国投资委员会以及反垄断委员会审批时也未作干涉，这为迈瑞能够顺利并购提供了重大支持。
第二，市场购买力强。美国拥有庞大的消费市场，高水平的医疗支出、较强的医疗保健意识及快速增长的老龄人口，这都是医疗市场增长的主要动力。强大的市场购买力以及Datascope在美国良好的服务美誉度、稳定的市场占有率是迈瑞公司并购成功的前提保障。
第三，技术水平高。Datascope作为一家历史悠久的监护设备企业，拥有先进的研发能力。通过并购，迈瑞可以获得其核心技术、多项知识产权及发明专利，结合迈瑞的自主创新及低成本控制战略，可使公司的技术水平得到显著提高。
2.内部评价指标分析
第一，业务相关及战略互补。由于美国技术投入大、研发速度慢、生产成本高、利润增长低、产品创新困难等特点，Datascope公司需要通过迈瑞在中国的高成长和研发的高效率来加速发展，并购双方的业务相关性和战略互补性强。
第二，营销网络庞大。Datascope具有美国医疗数字联网优势，在细分市场处于领先地位，欧美市场拥有专业的直销和服务团队，为迈瑞提供了交叉销售的机会。
第三，专业化机构介入。并购中，除了并购双方的相互考察，还引入了多家国际化中介机构。迈瑞聘请了瑞士银行作为财务顾问，毕马威负责审计，美迈斯律师事务所作法律顾问，美世咨询提供人力资源服务；Datascope方面则由著名投行作财务顾问，另外还有一家律师事务所参与。专业机构的介入，使财务审核、价值评估、法律问题的解决更加规范。
三、中国医药企业国际并购目标选择策略建议
在中国医药行业中，迈瑞具有一定的典型性，主要集中在中低端市场。通过对其国际并购案例的研究，结合中国企业在跨国并购中存在的主要问题，对我国医药企业如何进行有效的国际并购、提高国际竞争力有以下借鉴。
（一）明确并购动机
确定并购方案前，企业应结合自身优势，明确并购动机，制定清晰的发展目标和思路。只有清楚为何进行国际并购，并购的优势和劣势，才能有的放矢，选择符合企业发展方向和长期战略目标的企业。
（二）分析目标企业的外部环境
明确并购目的后，可对东道国的外部环境进行分析评估。首先，并购的成败将在很大程度上取决于东道国政府的态度，各国政府都对跨国并购制定了相应的法律法规。政治友好、政局稳定、法律体系健全的国家可优先考虑。其次，国际并购中，目标企业所在市场的购买能力和消费结构将直接决定并购后的市场占有率及发展前景，需要根据所处的经济形态来制定相应的市场战略。由于医药行业的特殊性质，经济条件相对发达、交通便利的地区将更为有利。最后，国家技术发展水平的高低将决定企业的综合创新能力，从科技发展领域分析，选择时需考虑技术的可及性和发展性。
（三）对目标企业的内部价值链进行评估
对目标企业内部价值链评估包括业务相关度、营销网络、财务及资本结构等指标，是决定国际并购能否成功的关键问题。首先，医药行业具有研发周期长、投入高等特性，为了便于后期整合，需要了解双方业务相关度及长期战略目标的匹配度，预测并购后的整合难度。其次，目标企业的营销网络状况通常也是决定企业国际并购能否成功的关键因素，选择规模较大、品牌良好、营销渠道稳定、销售网络健全的企业最佳，能够帮助并购方迅速实现市场扩张，抑制竞争对手的市场拓展，有益于并购后的发展。最后，目标企业的人力资源、资本结构和财务状况将直接影响并购的风险大小。由于中国医药企业国际并购经验不足，尚未构建专业的并购评估团队，需要引入国际中介机构，如投资银行、会计事务所等，优化评估方案，综合考虑目标企业能否带来协同效应。
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9.何倩.企业并购中目标企业的选择问题研究[D].沈阳大学,2007.
为何疯狂
便于复制：“中国互联网的创新精神不是很强，每当有一种的新模式出现，便会引来无数跟风。其实，外界对团购有一种误解，那就是团购的门槛很低，因此很多人一头扎进了这个行业”，拉手网CEO吴波对《广告主》杂志这样说。单从进入门槛看，团购确实比其它互联网行业或者电商行业要低。因为团购可以没有产品、没有仓库，无需现金流，只需一个网站作为商家与消费者之间的中介就可以，最低投入也就是建个网站的成本。这也是为什么有人形容团购是“一台电脑、一根网线”的行业。但是做好团购的运营和服务，门槛其实很高，它涉及到一系列的问题，例如网站运营、线下商店的整合沟通、物流、客服等等。这些环节都做好并不容易。
前景看好：“近两年，‘本地服务’和‘电子商务’发展比较迅速，而团购则很好地把两者结合起来，通过电子商务将本地服务更好地传播出去。当两个发展迅速的行业结合在一起时，它会不会产生1+1>2的效果?大多数人对此持肯定的态度”，满座网CEO冯晓海这样解读团购行业。2008年金融危机后，我国的出口额大量减少，国内产业结构也面临优化升级，在国家鼓励消费相关政策的拉动下，餐饮、娱乐、购物等本地生活服务行业迎来良好的发展机遇；同时，电子商务从2009年开始进入了爆发的一年。而团购则将两者结合了起来，利用双方优势弥补各自的不足，例如本地生活服务可以减少对电子商务虚拟交易的担心，而电子商务则可以帮本地生活服务迅速增加销售与提高品牌知名度。
符合消费者心理：“团购之所以受到消费者的追捧，主要是因为它满足了消费者的两个心理：一是实惠心理，二是人多购买安全的心理”，淘宝聚划算总监慧空这样说。团购产品一般以吃、喝、玩、乐等相关的第三产业为主。第三产业附加值比较大，可是获取新客的机会却不是很多。由于团购让利幅度大，让消费者感到了很大的实惠，自然会引起消费者关注并消费；同时，由于团购是利用电子商务平台进行的，可以短时间内吸引大量关注和购买量，消费者看到很多人购买后，受从众心理的影响，一般都会认为此产品或服务是安全的，是可以购买的，所以购买的人会越来越多。
团购核心价值之解读
促销：尽管大部分团购企业都不承认团购是个促销平台，可事实是商家确实可以通过团购平台，利用低折扣在短时间内吸引大量消费者进行购买。电子商务专家龚文祥在微博上曾透露，美特斯邦威在淘宝聚划算做过一次专场，一次销售1000多万，20TiA进行了团购。大部分消费者都知道美特斯邦威这个品牌，之所以会进行团购，就是因为它比平时卖得便宜。因此在这次活动中，团购其实就是起到了促销的作用。
广告：“对于企业来说，团购是一个营销推广的平台；对于消费者来说，团购就像超市里的堆头产品，是对人们消费的一种指导”，吴波这样总结团购的核心价值。他认为企业总有推广的需求，团购对于企业就是一种很好的推广方式，因为它并不需要企业前期投入大量的广告费用，而是采取分帐的方式，团购为企业带来多少销量，企业才会给团购网站多少“广告费”；“实惠”是众多消费者的追求，可是面对线下众多商家，消费者不可能一一观察了解，团购却可以帮消费者解决这一烦恼，起到消费指南的作用。团购网站不仅会对线下商家进行筛选，而且还会谈到很好的折扣，从而把最实惠的商品与服务摆在消费者面前，让消费者轻松找到满足自己需求的商品与服务。
整合：“团购本身并没有什么前途，聚划算的最终目的是把线下优质的商家吸引到电子商务这个平台上，使他们电子商务化，把他们的线上交易变成一种常态”，慧空这样描述聚划算的使命。团购主要是以提供本地生活服务为主，餐饮、娱乐、休闲等都包括其中。尽管近两年电子商务发展迅猛，可是这些行业好像还是很少涉足电子商务领域。不涉足并不代表这些行业不需要电子商务，由于这些行业的商家一般规模都比较小，没有相关资源来做电子商务。而团购对于他们来说则是一个很好的进入电子商务领域的机会，因为与团购网站合作，商家无需担心技术问题，只需提供团购的商品或服务就可以。一旦这些商家通过团购体会到了电子商务带来的好处，他们自然会将电子商务营销变成自己的常态。
团购差异化之方向
服务：“服务是拉大团购网站差距的主要因素之一，团购只要把消费者服务好了，让消费者满意了，就能从众多团购网站中脱颖而出”，吴波特意指出了服务的重要性。作为现在全国最大的团购网站，拉手网在服务上做得一直比较优秀。为了满足不同人的消费需求，拉手网于2010年9月率先推出了一日多团业务；面对个别商家以次充好的现象，拉手网对于产品团购实行先入库，先由拉手网为消费者把好第一道关，然后对消费者同时再采取“三包”服务；对于过期未消费现象，拉手网完全站在消费者的角度，实行过期未消费自动退款政策。
网购，是女人们省钱的必杀技。
我经常自诩为网购高手，也总能从众多的购物网站上搜索出各种各样便宜的东西。但和办公室的那帮女人们凑一起聊网购经验时，我却赫然发现：强中更有强中手，新来的美眉淘到的东西总比别人的便宜。这是为什么呢？
美眉透露了玄机：网购多用返利网，一样的东西，通过注册返利网的账号购买，就能够从返利网上得到5%～30%左右的现金返利，非常划算！无论是淘宝还是各种如凡客、梦芭莎等购物网站，抑或是时下流行的团购，比来比去无非是价格是否便宜。省钱固然开心，但还是不够给力。省钱的同时能再赚钱，那才是“鱼与熊掌兼得也”。别看她年纪不大，这个购物心得总结得真是够精准的。
返利网要怎么用，才能省钱最大化？像我这样的新手，事先做足功课是肯定省不了的。我发现，在百度的关键字一栏输入“返利网”后，就会出现各种不同名称的返利网。
仔细研究了几家，我发现不同的返利网各有优势：有些是专门跟卖美食、化妆品、鞋包等网店签约（比如QQ返利网），通过这类返利网的会员购买签约商家的化妆品、鞋包服饰可以得到很大的折扣；也有些返利网（比如51返利网）是跟京东商场、当当网、卓越网、麦考林、凡客诚品等综合性购物网站签约；还有专门做数码电子类或书籍类的返利网。此外，大众点评团返利3%，糯米网返利4%，美团网返利居然高达8%……只要用对了返利网，在网购的时候，确实能省下不少钱。
比如，我最近想要换一副眼镜。通过各个返利网的搜索，我发现其中有个返利网与可得眼镜购物网站签了约，注册会员后购买功能眼镜，通过返利网综合节省竟然高达46%，实在是太给力了。这一次，我只花358元就买下了市场价499元的Eagle Eyes（鹰视）安全驾驶镜，同时用该返利网的10个会员积分在网站优惠券区兑换并抵用了一张买100元减15元的优惠券，共省下156元。而返利网确认返利后，还会再返还72元到我的返利账户上，这样算下来，这副眼镜就只花了271元，比很多团购网、淘宝网的聚划算最低标价还划算。
通过返利网不仅能够得到现金返现，同时它还是个很好的比价平台。在很多返利网的首页，我们可以找到“搜索”栏目，在栏目内输入想要购买的产品关键字，就能搜索出与其签约的各大网站此项产品的实时售价。这样，买东西的时候，对各大网站的最新价格，就很容易一目了然了。这个时候，只要筛选最低的价格，再点击顾客的评价，经过一番比较，性价比最高的那一款自然呼之欲出。通过这样的比价功能，能大大节约平时我们花在淘宝等购物网站上浏览价格所耗费的时间，简直是一举多得。
而且，多数的返利网上都有论坛，不少网友在这里晒单，品评自己网购东西的好坏，同时也会有人推荐不错的团购信息等等。一些网站还经常推出新的促销活动，论坛上也可以搜索得到。所以，经常翻翻，总会有意外的惊喜。
我还发现，返利网不仅能够省钱，还能用积分兑换不少东西。最近我正在用的资生堂卸妆乳液便是我用积分兑换来的，一分钱没花。另外，这个月我还邀请了6个朋友注册返利网，获得了60元的返利奖励，半个月的公交费就这样轻松赚到手。
随着网络的普及，网上购物已经从当时的雾里看花，遥不可及的状态，变成当今最火爆，最受年轻一族欢迎的一种购物方式。网上购物已经慢慢从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快，是网上购物市场的潜在用户。
本次大学生网上购物调查研究目的的是为了研究大学生网上购物行为并对其进行分析，了解当代大学生网上购物的情况与需要，以及对网络购物的消费态度，正确指导大学生网上购物消费行为。本次调查问卷就大学生网上购物的频率、原因、目的、顾虑、消费金额等方面展开调查，共发放问卷100份，最终有效回收问卷100份，有效率达100%。
二、调查结果
1、大学生网购经历分析
随着互联网的不断发展，人们对于网购的经历越来越频繁，特别是大学生，在校大学生基本上都有网购经历。如表：
从表中可以看出，有网购经历的大学生占91%，只有9%的大学生没有网购经历，而网购频率主要集中在偶尔。
2、大学生网购的原因分析
调查结果如下表：你选择网购的主要原因是什么？
由此可以看出：大学生选择网购的主要原因在于认为网购价格便宜，网购的产品选择多样，款式新颖。
3、大学生网购产品类型及对网购产品质量的满意度分析
从我们的调查问卷结果分析，我们不难发现大学生通常在网上购买的产品类型主要是服饰类；其次是数码类、文体类、化妆品、护肤品类；而其他只占了1%。分析发现，有54%的大学生对网购产品的满意度一般；36%的大学生对网购产品满意；6%的大学生对网购产品不满意；2%的大学生对网购产品很满意；2%的大学生对网购产品很不满意。
4、大学生网购措施分析
调查问题：（1）如果拿到的网购商品与实际差别很大，你会怎么选择？（2）如果因为物流原因，导致你没有拿到你网购的商品或商品有损失，你会怎么办？我们得到如下结果：
从上表中我们可以看出，当拿到的网购商品与实际差别很大时，大家会采取不同的措施，而其中会有37%的大学生会要求商家退货退款。
从表中知，当因为物流原因，导致没有拿到网购的商品或商品有损失时，有近一半的大学生会据理力争，坚持维护自己的权益，要求赔偿，这表明大学生的维权意识还是比较高的。
5、大学生认为网购需要改进的地方分析
当被问及“你认为网上购物还存在哪些需要改进的地方”时，有大多数人选择了商品问题（如质量、种类），占到总体的42%；有28%的人选择了卖家诚信和服务问题；分别有85%和10%选择了商品配送问题即物流的及时性和付款和网络安全问题；剩余的2%的人选择了程序复杂，不易操作。
6、大学生对网购的总体满意程度分析
从我们的调查可知，大部分大学生对网购的满意程度一般，占到了总体的57%，觉得满意的占到了29%，不满意、很满意和很不满意分别占了95%、4%、1%。
三、调查总结
从问卷调查报告中得出：虽然现在大学生网上购物已经越来越频繁，但仍存在着一些实质性的问题。就比如说，大学生在网上购物的金额状况：在50-100元之间占了49%，100-300元之间占了31%。我们不难发现，大学生网购的消费基本集中于50-100之间和100-300元之间这两档，这说明大学生网上购物的消费金额还是比较低的，对于网上的商品还是有一些顾虑的，总的来说还是对网上的商品持不放心的态度。大学生普遍认为网上的商品图片跟实物存在着很大的差距，还有一部分同学认为网上购买的商品质量得不到保障。
通过调查我们发现，大学生对于网购的满意程度都集中在“一般”和“满意”这两个。而对于网购不满意的同学都认为：网购的售后服务差；商品得不到保障；物流不够及时，购买的商品一拖再拖，迟迟不能收到。当然，也有认为网购还是比较不错的：觉得网上的商品比市面上的商品价格便宜；款式齐全、新颖；还有商品的种类也较多，选择多等优点，他们也切实从中获得了意想不到的收益，认为网购确实给他们带来了方便和快捷，为他们节省时间和消费。
通过调查，我们也发现，当拿到的网购商品与实际差别很大时，有37%的学生会要求商家退货退款，而因为物流原因，导致拿到的网购商品或商品本身有破损时，有49%的学生会据理力争，坚持维护自己的权益，要求赔偿。从这两个数据可以反映出，当今的大学生的自我维权意识还是比较高的，当自己的利益受到损坏时，会主动维护自己的合法利益。
通过本次调查，我们从问卷调查报告的数据等信息中整理分析得出：总体来说，大学生对网购的商品还是比较满意的。相信随着网购这个行业的继续发展，一些不足的问题会越来越少，带给人们的方便会越来越多。相信在不久的将来，大学生网购会越来越频繁，也会被越来越多的大学生所接受。
参考文献：
[1]王希希.消费者网络购物行为的因素研究[D].浙江大学硕士学位论文，2001年
关键词：网络视频企业；并购动机；支付方式
一、网络视频行业的定义及特点
（一）网络视频行业的定义
网络视频行业是一个以高新技术为支撑，以互联网为媒介的用以传播影音的工具平台，是一种新型的互联网媒体行业。
（二）网络视频行业的特点
网络视频行业是视频与网络的结合，它改变了人们的收视习惯。相比于其他行业，还有重视用户的数量和粘性、以产品和技术为核心、行业内存在规模经济、外部经营风险较高、对资金需求量大等特点。
二、网络视频企业的并购动机
（一）扩大市场份额，提高行业集中度
现阶段，网络视频企业在我国的集中度还不够高，离规模经济还有一定差距。在这样一个新型互联网媒体行业里，除公众熟知的大型企业外，其他小企业之间同质性较高，没有突出的优点，相互易于替代，竞争十分激烈。为了在短时间内提高用户数量并扩大市场份额，有能力的大企业就会选择并购适合的同类小企业。
（二）节约交易费用，扩大经营范围
我国大部分网络视频企业仅仅是一个提供内容的平台，但随着竞争加剧，部分企业开始抓住视频的内容提供和分销渠道，减少由此带来的大量开支并延长企业价值链。有能力的大型企业便通过并购进行行业内资源重组，以此达到降低交易费用，扩大经营范围的目的。
（三）寻求多元化经营，谋求新的发展机遇
不同企业提供的视频内容的侧重点也不同，如电视剧、电影、综艺节目、动漫、音乐等等。并购可以使企业平台多元化，这将意味着更多的机遇和更大的发展前景。
三、案例分析
（一）优酷网与土豆网的并购简介
优酷股份有限公司和土豆股份有限公司于2012 年3 月12日共同宣布双方于3月11日签定最终协议，将以100%换股的方式合并。
（二）优酷网与土豆网并购成功的原因
优酷和土豆并购后在综合百度指数、Alexa排名以及360搜索网站点评量等几大公开数据中的用户活跃度均位于行业第一。另外，从同一视频的评论数量来看，优酷土豆也以45996的点评量成为最热视频网站，二者成功的原因可以归纳为以下几点：
1.选择了合适的并购目标
并购的目的是在确保风险最小化的基础上实现协同效应。因此，选择合适的并购目标显得尤为重要，优酷土豆不仅经营模式一致，两家网站的用户在用户细分和行为习惯方面也有较大的相似性，这有利于企业并购后的整合工作。
2.运用了恰当的支付手段
不同企业适用于不同的支付方式，而支付方式的选用影响着两个公司的股东权益，恰当的支付方式能够大大缩减并购后的财务风险。
3.开展了有效的整合工作
合并后的企业要秉着的宗旨进行管理，保留各自的品牌特点、自制板块，合并核心技术、后台管理，分享视频提供、分销渠道。
四、优酷网并购土豆网给网络视频企业带来的的启示
优酷并购土豆的成功并不是偶然，为了帮助其他网络视频企业的并购取得成功，通过研究该案例我们得到了如下启示：
（一）根据自身定位制定并购策略
企业必须全面考量自身经营状况，根据自身定位制定详细的收购计划，保证并购在一套科学方案的指引之下完成，从而消除额外的风险。
（二）根据财务状况选择合适的支付手段
企业需根据其财务状况，灵活地选取适合的支付手段。大致有以下几种支付手段。
1.现金支付，适用于拥有充裕流动资金，近期也没有支出大额现金需要的大型企业。这种支付方式简便而又迅速，企业可在短时间内完成整个并购过程。
2.举借外债，适用于筹资能力较强的企业。若企业当前资产负债率较低，便可以采取该支付方式完成并购。
3.换股合并，适用于规模较大，财务风险较大的并购。优酷网并购土豆网采用的就是该支付方式，二者都是网络视频企业中的大型企业，这种支付方式可以让两公司成功摆脱资本规模的限制，大大缩减并购所带来的财务风险。
4.资产支付，适用于需要调整企业资产负债率，调整产业结构的企业。
5.联合并购，适用于想扩大经营范围谋求新机遇的中小型企业，联合与本公司类似的企业一同并购目标公司。
6.混合支付，顾名思义就是同时混合多种支付手段进行支付，企业可根据实际情况选取适合本公司的多种支付方式，力求将并购的财务风险降到最低。
（三）注重并购后的整合工作
并购是否成功需要一个过程来体现。并购后，需充分了解两个企业在各个方面的差异，避免资源浪费，人员冗余问题，积极做好财、物、人和文化等各方面的后期整合工作。
参考文献：
[1]胡杰.垂直网络视频行业市场势力的判定――以优酷网、土豆网兼并为例[J].生产力研究，2014，03：6-9.
[2]陈平，陆芸.网络视频企业并购绩效评价体系研究[J].财会通讯，2014，32：55-58.
关键词：网络团购；营销；服务
中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2011)29-7145-02
随着电子商务的发展和网络购物的日益普及，网络团购作为一种新型的营销和消费方式逐渐成为人们关注的焦点，它是继B2B、B2C、C2C后的又一电子商务模式。网络团购主要是指通过网络平台，将有相同需求和购买意愿的消费者组织起来，形成较大数量的购买订单，集体购买，享受集团采购价，共同维护消费者权益的一种全新的消费形式。它的特点主要表现在以下三个方面：首先，团购网站以收取服务费为方式，充当商家与消费者之间的媒介。第二，团购网站不需要考虑生产和仓储物流等硬性投入，只要有团购网站和经营人员，就可以做起团购。第三，填补了传统网络购物中服务性消费较少的空白。这些特征都促使消费者和销售商在网络团购的过程中获得双赢的局面，基于上述背景，本文就当前团购“过热”的现象做一点初浅的探讨。
1 网络团购的发展现状
毋庸置疑，团购是2010年互联网发展的新亮点，自从美国Groupon公司的商业模式被引入到中国后，网络团购迅速被国内网民接受，网络团购市场迅速壮大，其发展速度之快令人吃惊。2010年团购网站发展最初只有较少一些人士运营独立的团购网站，如满座网、美团网等。随后，我国最大的购物网站淘宝网推出聚划算；门户网站新浪、搜狐、腾讯均已开通团购服务；之后社区类网站人人网开通糯米网。截止到2010年底，几乎所有中国互联网巨头都已涉足团购行业。仅一年时间，我国初具规模的团购网站已经达到了1880家。截止2011年5月，国内团购网站总数已突破2500家，主要有拉手网、大众点评团、美团、QQ团购、团宝网、糯米团、饭统饭团、购团导航等。通过对当前主流团购网站的服务类别进行研究发现，目前网络团购按照团购订单数排序，依次为：餐厅/自助餐、理发、KTV、游乐游艺、健身房、酒吧、演出、电影。折扣以3~5折居多，最低可以达到2折。在实物类方面，按照团购订单数排序，依次为：化妆品、衣服、食品、家居用品、数码产品等。折扣通常为5~8折。
2 网络团购“过热”的根源
2.1 操作方便，价格低廉，竞争优势明显
对于消费者来说，参加网络团购能有效降低交易成本，在团购网上，消费者购买同样质量的产品，能享受更低的价格和更优质的服务。同时，消费者还可通过参加团购更多地了解产品的规格、性能、合理价格区间，在购买和服务过程中占据主动地位，真正买到质量好、价格合理的产品。此外，在产品的质量竞争方面，由于网络团购往往都是直接从品牌厂商或是其地区总商处提货，所以可以保证消费者最关心的质量问题，也有利于增强消费者抵御风险的能力。
2.2 网络团购成为商家营销的“新宠”
众所周知，网络团购成为众多消费者追求的一种现代、时尚的购物方式，它有效的防止了不成熟市场的暴利、个人消费的盲目、抵制了大众消费的泡沫。同时，网络团购让平常不能够上网消费的产品、服务（如电影、餐券、写真、桑拿等）变成可能。例如：对于餐饮行业，网络团购可以让消费者通过网络平台直观的了解到餐饮企业的用餐环境、消费价格、食物品质等从而选择是否消费，而在消费者获得巨大折扣的同时餐饮企业也达到了薄利多销的目的。
2.3 风险投资的推波助澜，促使网络团购迅速增长
目前，涌入网络团购行业的风险投资商越来越多，对于小投资者而言，创建团购网站门槛较低，几台电脑，几个人手，一两万块钱，就可搞定一个团购网，而且由于是新生市场，消费潜力、市场空间都较为庞大，引来不少创业者蜂拥而至。对于大投资者而言，网络团购行业正在逐步走向产业整合，投资主流的团购网能够在将来带来丰厚的利润。例如：在2010年，拉手网获得5500万美元两轮融资，美团网获得1500万美元两轮融资，大众点评网则声称即将获得超过以往团购融资总额的新投资等等，金对团购网站的疯狂注入，也是创业者进入团购行业的动力。
3 网络团购的发展趋势
3.1 产品与服务将更全面
由于网络团购的市场进入门槛低，新的竞争者进入市场的壁垒大大降低，市场竞争将日趋激烈。为避免小范围区域内同类产品和服务的竞争，新的进入者将转向提供其它的产品和服务，从而使得网络团购产品与服务将从单一转向大而全，从贵至数万的奢侈品消费，到几十元的饮食起居，频频出现团购的身影。在网络团购市场愈发普遍的环境下，诸如衣食住行此类的普通消费行为，也被广泛纳入市民生活的饮食起居之中，大到顶级奢侈品，小到一餐下午茶、一场电影，都可以通过网络团购行为获得实实在在的优惠。
3.2 本土化特点将越来越突出
随着各门户网站的加入，再加上风投的涌入，生存下来的网络团购站点为扩大市场，将采取连锁加盟的形式在各大城市布点，有针对性的针对本地网民消费者提供本地化的产品和服务，从而使得网络团购本地化特征将愈发明显。同时，网络团购的商品属性就决定了网络团购的区域性特点，即使折扣率很低，也会因为交通不便、地理距离及相对成本增加等原因流失客户。目前，一些大型团购网站已经不断尝试，在二、三线城市加快设立城市分站，甚至在一、二线城市范围内进行区域划分建立社区分站。
3.3 网络团购市场将进一步整合
面对当前国内网络团购网站数量如此众多，行业竞争混乱的局面，市场的整合在所难免。2011年全国团购监测网站“团800”消息称，对比全国团购网站四月、五月的团购销售总额，在劳动节、端午节的旺季的5月，竟首次出现环比下降，而另一方面，拉手网、美团网、大众点评网等大型团购网站称自身销售都在增长。由此可以看出，网络团购市场进在进入全面的整合。网络团购的整合有利于在以网络这个虚拟环境为平台的团购活动中提高买卖双方的信任度。
4 总结
综上所述，网络团购伴随着互联网络的飞速发展而快速升起，更多的消费者意识到了这种消费模式的理念， 它的本质就是销售商让利给消费者的网络购物活动。面对当前国内网络团购“过热”的现象，团购网站要静心思考“如何提高市场竞争力”，以确保在即将到来的团购网站洗牌过程中顺利胜出。
参考文献：
[1] 肖红.网络团购的现状与发展趋势研究[J].中小企业管理与科技,2010(30).
[2] 郭霞.网络团购的发展现状及问题分析[J].新闻天地(下半月刊),2011(04).