时间：2022-08-19 01:28:21
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇餐饮广告词，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
1、粤菜世界，食在新雅！ ——新雅饭店
2、与紫禁城为邻。 ——北京台湾饭店
3、意境悠闲，意味不凡——北京意大利餐厅
4、新鲜可口，充满浓厚的情意！ ——北京寿司料理店
5、香港名师主灶，正宗潮州风味！ ——北京潮州菜馆
6、无须无渡重洋！ ——奇祥野味宴
7、天安阁每晚显特色！ ——天安阁夜宵
8、食在仙岛，众口可调；乐在仙岛，服务周到！ ——仙岛旋转歌舞餐厅
9、食全食美，食新食异！—— 新雅饭店
10、食海鲜，来海景！——海景饭店
11、舌头都会觉得甘甜！ ——和平门年糕小吃店
12、让您的食欲大振，胃口大开！ ——安心快餐店
13、浓郁的香味，引人进入梦幻的世界里！ ——台北咖哩饭店
14、名牌饼夏日情，双重幸运享太平！ ——太平食品店
15、美味佳肴，令人垂涎三尺！ ——安心快餐店
16、两全其美，二人“必胜套餐”；四海一心，四人“必胜”套餐大优惠。——新街必胜套餐店
17、价格不变，服务更佳，上步宴客，最佳选择！——青岛海鲜城
18、集中外烹饪之精华，汇南北清真之大成！ ——汇成清真饭庄
19、集中外烹饪之精华，汇南北清真之大成！ ——汇成清真饭庄
20、汇四海品味，聚五洲宾友！ ——青岛海鲜城()
21、寒风凛冽的夜晚，热腾腾的火锅，是您最佳伙伴！——福兴饭店
22、广州海鲜厅，新潮粤菜定令您惊喜万分。——广州海鲜厅
23、法国情怀在北京——北京马克西姆餐厅
24、发源于印度，成长于台北的美味咖哩饭！——台北咖哩饭店
XX年 11月 18 日至 11月 30 日
二、活动地点：
紫金港国际饭店
三、活动组织机构：
顾 问： 史 磊 活动总指挥： 方案总执行： 周 雄 方案操作实施：各部门负责人
四、活动背景：
紫金港国际饭店是一家五星级酒店，餐饮部分的菜系品种有：西餐厅-综合性自助餐、中餐厅温台菜，由于酒店刚城西市场做“美食节”活动，一定要着力对酒店特色海鲜这一特点进 行大力推广宣传， 从而在消费者心目中形成高档次、 多元化、
平民价位星级酒店的品牌印象， 牌概念一旦形成，将会对本酒店未来的发展有极大的推动
五、活动目的：
通过此次美食节活动拉动酒店人气，让更多人了解紫金港国际饭店的特色餐饮。
六、活动总主题：
《浓情秋意，尽享美食》紫金港国际饭店第一届美食节
七、活动分主题：
活动分为两个部分组成。 一部分：西餐部《美食记》亚太特色美食 广告词：海阔天高云淡，蟹肥鱼美虾鲜 二部分：中餐部《忆江南》温台特色美食
广告词：品正宗瓯菜，忆江南美景
八、广告基调：
精致美食唇齿绽放·幸福滋味人人分享
九、活动方案：
方案 a：西餐部--西餐部---《美食记》海鲜美食节 --- 活动 1：活动前一周自助餐 168 元/买一送一 活动
2：赠送半价劵-----凡第一次到店消费即送半价消费卷，在第二次光临时只需支付一 半现金。 (实名登记，获取数据库)
b：中餐部---《忆江南》温台特色美食节 中餐部--中餐部--活动 1：刷卡享 5 折-----与某银行合作活动期间每周三刷卡享 5 折优惠 活动
2：凡点制定套餐赠送价值 xx 元 进口红酒一支
十、店堂布置
a：一楼西餐部 一楼西餐部
1、整体要求：热烈、喜庆、突出主题。
2、电子屏体现活动主题。店内水牌电梯内广告牌全以活动内容为主。 3、为了突出热烈和喜庆、气球和彩带是必不可少。
4、外围气球拱门活动之日起摆放 3 天，烘托气氛。
5、大堂内彰显主题设计，按沙盘性质制作人工海滩和海水，并放置小型海鱼!周围插置小型椰子树，人造沙滩上用刨木雕刻渔船和渔民，大海螺竟可能突出主题!大主题上增加 倒计时告示表。
6、活动之日为突出海鲜美食节氛围一楼员工统一着装“海岛服” ，一楼餐厅和走道悬挂活动 宣传牌(大厅 12 个、二楼走道 10 个、 )
6、在海鲜池上挂饰垂掉装饰品，增加其他观赏性较强和好饲养存活的海鲜物种。 (如鱼类、 海龟、海豹蛇、海鳗、大鲨鱼等)
7、宣传册的设计精美。
b：二楼中餐部 二楼中餐部 1、 以古越国为历史背景，增加古典的装饰品 2、 将现有的喜鹊壁纸，更换为述说越国历史彩绘或使用述说温台菜系的卷轴挂画 3、对现有的装饰品进行调换，换上一些有文化气息的装饰品，如瓷器等 4、 制作餐牌。 5、 采购油纸伞等江南特色装饰品。
十一、媒体宣传
建议：电台、夹报、团购网站 1、 建立新浪微博、腾讯微博 2、 邀请杭州 10 家以上媒体电台进行报道 都市快报、时尚 7 天、感觉生活、
十二、活动费用：
费用
十三、各部门主要工作安排(进度)
a、 市场营销部 (负责人： 负责人： ) a) 在活动方案出台后，组织员工学习活动内容，按方案认真操做好此次美食节; b) 8 月 15
日之前完成店内菜牌制作、印刷品、店堂 pop、喷绘、特价桌牌等的设 计制作; c) 认真全面细致做好重点客户的拜访与活动宣传工作; d)
做好活动的气氛哄托，外围汽球拱门及店堂内的装饰。 e) 做好店内的装饰。主题的制作把关。
b、 综合办 (负责人： 负责人： ) a) 做好城管局主要领导的协调工作，以便顺利地在户外做好广告，张贴和布置工作。 b)
活动期间协助餐饮部做好接待工作。 c) 质检负责对一线员工进行活动内容的抽查。 d) 宣传海报内容。
c、 计划财务部 (负责人： 负责人： ) a) 负责对美食节期间的毛利率，向总经理提交报告、分析原因 b)
配合餐饮部做好第九届海鲜美食节活动的顾客接待工作。
d、负责宣传单的印刷(8 月 18 日之前到位) e、做好“第一美食节”活动的各类原材料的调价与采购工作，以此保证活动期间内的 物资数量与质量。
f、对抽奖的细节把关。
d、 餐饮服务部 (负责人： 负责人： ) c) 在活动方案出台后，每月组织员工学习一次活动内容，熟记活动的每一项，能主动
提醒客人消费情况，按方案认真操做好此次美食节; d) 8 月 19 日之前，协助做好餐厅装饰的布置工作; e) 配合营销部做好店内、店外的广告及 pop的张贴工作; f) 各楼层班组对“第一美食节”活动，在服务质量上下苦功，将人性化服务，细节服务，微笑服务，亲情服务，规范化服务做出一流水平，确保各项工作的有效顺利进行。
e、 厨政部 (负责人： 负责人： ) a、与财务部配合做好“第一美食节”活动期间的物品(原材料)的调价、核价采购， 验收工作，确保活动期间食品的质量;
a) 认真扎实做好厨房的卫生工作，以此保证活动期间的食品卫生与洁净、让广大消费 者吃得放心; b)
在活动期间一定要做好各类出品的工作，既要稳定酒店特色招牌菜，又要对各类菜 品进行不断的创新，确保活动期间出品的质量; c) 厨房要确保活动期间的上菜的速度;
d) 确保海鲜及特价海鲜的货源充足; e) 对原有海鲜做法的创新。
f、 保安动力部 (负责人： 负责人： ) a、 负责对酒店内所有设备设施进行检修，确保酒店亮堂，及设备设施的正常动转。 b、
负责活动期间汽球拱门的管理。 c、 停车的摆放和安全。
【关键词】艺术类学生 广告语言 英文写作 培养
高校艺术设计类学生未来的从业方向大多与平面设计等有关，其职业必然会涉及到广告语言方面的运用，但是英语写作能力的缺失，将严重影响到对其广告语言的培养。所以，全面提高艺术类学生的语言文化素质，加大英文写作力度，对新时期艺术类学生运用广告语言能力的培养具有十分重要的现实意义。
一、广告词汇的基本特性
在新时期的语言学发展中，广告文案是广告创意的直接体现，直接影响到广告的商业性和社会效果。当前的广告用语需要突出重点、形式简明，注重语言的感召力、感彩及价值观念。20世纪末，随着经济的全球化，众多英语词汇出现在我们的日常生活中，广告用语及青年用语在经济方面使用的较为明显。这也影响到了汉语的发展，人们一般对其直接使用，如电子邮件（Email）、因特网（Internet）等，这也使得广告词汇空前的复杂和多样，促进了广告语言的有效发展①。
二、英文写作对广告语言的作用
新时期的广告领域发展中，英语占据了广告用语的较大分量，通过这种方式，使得广告显得更为科学、时尚。如“I love the game”（NBA）、“just do it”（Nike）等广告语，对于这种广告语言中的大量外来词汇，很多人提出了批评，觉得此做法忽视了顾客的理解能力，对于对应产品的销售会有影响。但从后续的发展来看，在广告中涉及到的英语词汇，人们即使不明白，也能大概猜出其中的意思。所以，英文词汇进驻当前的广告语言已经是一个既定现实，对于我国未来广告的设计者，也就是当前的广大艺术类学生而言，亟待提高自己的英文写作能力。
广告语言的发展过程中，英语词汇的介入，在一定程度上促进了其向通俗易懂的方向发展，更能让读者尽快得到广告中所表达的信息。如有一则宾馆的广告为“Take time ，Any time”，用当前的汉语进行翻译，即为“无论何时，享受生活”。其中，连用了两个time，使得语言呈现出明快、简洁的风格，通俗易懂，使人印象深刻。类似于这种英文广告还有很多，都对广告策划人的英文写作能力具有较大的考验。
英文的介入，使得广告语言有了多层的含义。以餐饮界的麦当劳为例，其英文名称为“McDonald's”，也就是这家连锁企业创始人名字的所有格形式，暗合了近代西方人的起名习惯，如福特公司、迪斯尼公司等。在未进军餐饮业以前，麦当劳是个小人物，不如卡通世界的迪斯尼闻名，更比不上福特等企业家，如果将其翻译成“麦克唐纳的店”，显然使得这个名字过于平淡。如果保留其发音，又融入中国口味的食物，符合当前我国人民的口味，这也促成了麦当劳在中国的成功。所以，在我国广告语言的发展过程中，英文习作发挥了举足轻重的作用，促进广告语言的含义丰富化发展，对于我国的经济发展有着重要的作用②。
三、加强英文写作，培养艺术类学生运用广告语言的能力
（一）打好语言基本功
在艺术类学生的英文写作练习中，首先，标点符号是学生在英文写作中最容易忽略的问题，经常出现混用、乱用及没用等现象，应当强调学生在英文写作中对其的正确运用。其次，在词汇方面，一般有口语、常用及正式词汇三种，根据使用者、场景等的不同，词汇的运用会产生不同的效果。对于艺术类学生而言，应当尽量使用常用词汇，便于读者理解。进行英语写作时，除非必要，正式用语和复杂的句子，一般只在正式的场合使用。对词汇的正确运用，能丰富其广告语言方面的知识、根据广告的使用场所来决定该使用何种词汇，是培养学生运用广告语言能力的重中之重。完整的思想，需要一个句子来表示，或表现其主要含义，或用于修饰结构，学生在写作的过程中，应结合语法和句型，避免常犯的语法错误，使写出的句子不发生错位或前后不连贯的现象，完善对自身使用广告语言能力的培养③。
（二）训练语篇组织能力
语篇组织能力方面的训练在具体的实施中，要先给定一些关联词、关键词等，让参与的学生学会使用一些承上启下的词汇，与广告设计紧密联系起来，使得整个学习过程更具针对性，学会相应的英文写作及表达技巧，进而让组织出的文章更具流畅性和完整性。此外，要进行模仿式写作，在具体的实施中，教师可以给学生一些广告相关的范文，根据其中涉及到的句型、格式等，学生进行模仿写作训练，不断提高其英语综合运用能力，并在此基础上培养其英语写作和广告设计语言运用能力。
（三）培养和激发艺术类学生的写作兴趣
在上述练习的基础上，应当积极培养学生的英文写作兴趣，鼓励学生去写一些自己的所见所感。因为在这种形式的英文写作练习中，学生写的是他们感兴趣的话题，能锻炼其积累素材的能力，不会产生没有东西可写的情况，这有利于培养他们的写作兴趣。除此之外，为了更好地培养这类学生运用广告语言的能力，应当在英文写作训练中鼓励他们去写日记，鼓励他们写出自己对一些事的看法，或对一些时下较热的电影进行评述等。多学习和模仿国外一些创意深刻的广告语，不断培养学生广告语言的英文写作能力，使学生将来能在广告设计等方面发挥其才智，进而助推我国广告行业的发展。
结语
综上所述，基于艺术类学生进行英文写作对其广告语言运用能力的培养的重要意义，本文结合当前艺术类学生学习英语课程等内容，从打好语言基本功、培养和激发艺术类学生的写作兴趣等多方面阐述英文写作对艺术类学生广告语言运用能力的培养，以期为我国广告行业的发展提供有益的参考。
注释：
[1]李雅波.文化交往视角下中文商业广告英译研究[D].上海外国语大学，2014.
[2]刘佳.多模态视角下的广告语言研究[D].山东大学，2013.
从语文能力到语文素质，再到语文素养的提升，确实体现了语文教改的变化，但是由于条件的限制，在某些地方某些人群中往往出现知识缺乏，积累不足的状况，因而应用过程中不能做到得心应手，学习能力以及交际能力大受影响，在此我想可以通过自己的实践谈一下我们该如何引导学生通过不同方式获得知识、积累知识、应用知识。
语文知识不仅仅局限于课本，应该说语文学习的外延就是生活的外延，无处不在，无时不有，俯仰即是，我觉得我们可以利用一切可以利用的资源来对学生进行语文教育，提高语文素养。比如工具书、影视资料、一般的图书、报刊、广播、电影、网络、博物馆、辩论赛、演讲会、文艺演出、体育比赛、广告标语、文物古迹、日常生活、重大事件等等。文明的发展观念的改变，我们应该拓宽渠道，迎合学生的兴趣，提供丰富多彩的阅读形式，希望能够打破教材的局限，开发语文资源，实行课内课外的交流，让生活积累更好的为应用服务。
我们可以充分的发挥五官以及大脑的作用。首先我们应该做到眼睛留意，耳朵倾听，多看善听。比如说广告，铺天盖地的地进入我们的生活，它通过电视传媒、报纸网络触击我们的视觉，甚至街头巷尾的墙壁广告业不绝于眼。其中一些优秀的广告词就有助于提高我们的语文素养，举个例子来说吧，“胃，你好吗？”这是一种胃药广告词，简洁明了，意义丰富。既有“喂，你好吗？”的意思，又有“胃，你好吗？”的含义。“药材好药才好”短短的六个字利用谐音的手法，充分展示了药材的质量好，药的疗效好，言有尽而意无穷，起到了很好的宣传作用。
再比方传统文化中的诗词歌赋，那都是我们的瑰宝。新课标要求学生多记忆一些优秀的篇目，感受中华文化的博大精深，在教学中我们注重对古文的诵读，这时我们可以用一些歌唱演员的古诗新唱来帮助学生学习。例如苏轼的《水调歌头》“但愿人长久，千里共婵娟”，通过演唱者的倾情演绎，再加上环境的渲染，我们就不难理解诗中说蕴含的思想感情。我们知道学生是比较喜欢歌曲的，他们在学会歌的同时记住了词并理解了诗词的含义与意境，可谓一举三得，何乐而不为？《虞美人》李煜由皇帝沦为囚徒，眼前的春花秋月使人不由自主地想起故国的雕栏玉砌和昔日的良辰美景，于是，慨叹“朱颜改”而哀伤物是人非，悲苦无奈唱出“一江春水向东流”的满腔忧愤。像《长亭送别》、《三国演义》卷首语等一些好歌如果让学生用情演唱，再细细品味，那肯定比老师的机械讲解要好得多。既加深了记忆，又丰富了自己的知识积累，同时也带动了应用。
另外电视节目当中也有很多对学生有益的知识积累。如《百家讲坛》节目，形象直观，通俗易懂，记得我们经常指导学生看易中天的《品三国》，有几次考试恰巧就碰到了这样的题目，当然看节目不仅仅是为了考试，更多的是为了充实自己，前段时间播出的《三字经》等栏目就非常精彩，如果错过了，那真是一大损失。
再次用心感悟。生活中与我们语文息息相关的东西无处不在，用心观察，细细琢磨，会发现语文真是奇妙无穷。过春节了大街小巷都贴满了对联，寒假作业中，我布置过这样的一道作业：收集春联中各行各业的对联各三副。比如开学时交流，一学生拿出了他的对联：多吃一点少吃一点多少吃一点，早来一餐晚来一餐早晚来一餐（餐饮行业）。这副对联语言简洁，通俗易懂，平而不俗，细细琢磨在“多少”“早晚”上下足了工夫，颇有韵味。“虽是毫末技艺，却是顶上功夫”（理发行业），表面看上去一般，其实是一语双关，表达了理发师高超的技艺，读来妙趣横生。这就是语文，生活中的语文，看得多了记得多了，潜移默化，自然而然就会应用了。
知识就像海洋，课本里面的知识只是海面上的一朵浪花而已，是远远不能满足我们的需要的，为了使学生的能力达到最大程度的提升，我总是想方设法开展有意义的一些活动，比如辩论赛，演讲比赛。这样既调动了积累，又带动了应用，学生表达应用时就有米下锅了，也就可以做到厚积薄发了。
语文素养是学生学好其他课程的基础，也是学生全面发展终生发展的基础。要提高学生语文素养的一个关键因素就是用心积累，还是那句话“语文学习的外延就是生活的外延”，记住，学生是游客，我们是导游，游客能饱览多少风景，全靠我们导游的功夫。
广告目的:
(一)让花都所有人都知道四星级的**大酒店即将开业;
(二)让广告辐射广州地区,影响部分市场向荣威大酒店转移;
(三)对外树立酒店形象,短期内迅速扩大**大酒店的社会影响和知名度;
(四)突出表现特有企业文化与竞争对手明显的差异;
(五)酒店开业期间为销售淡季,有效的广告能吸引众多商务散客的光临;
围绕上述广告述求目的开展广告策划;
广告策划的基本原则:
(一)提升酒店的优秀形象和品牌含金量;
(二)广告活动要体现酒店与众不同的实力;，全国公务员共同天地
(三)以节约费用为原则安排转播计划(以两种入市方案提供选择,高调入市费用在100万
左右;量身入市费用控制在45万左右)
(四)广告效果是积累性的,因此要经常性的推出相应广告;
(五)广告词应符合酒店自身定位,要符合可能上门的那些类型客户,符合他们的胃口,才能
引起这类人群的关注,从而影响其他细分市场的注意;
(六)广告强调的只能是一个销售要点,需要一致性,使受众一眼就能看出是谁的广告,酒店
广告要有亲切感和情感引导因素;
广告目标受众:根据对花都市场的分析,结合当地经济状况及架构,营销工作的重点是花都本地客源,因此在现阶段(开业后一年左右)广告的目标受众是当地商务客人、会议客人以及吸引政府机关、企事业单位、高收入群体消费目标的转换;因此,在对媒体选择的方面注重考虑以本地人群为主,以后可根据酒店发展需要向外扩张广告力度;
整体广告及公关策略:
高调入市:整体分三个阶段进行1、开业前广告(7月1日—7月21日),媒体选择为户外、车载及加盟CCH和建设自己的网站,整体费用在60万左右,时效为一年;2、开业期间广告及庆典,费用预算20万左右;(7月22日—7月28日);3开业后跟踪广告及公关活动,费用控制在15万以内(7月29日—9月10日);
高调入市对迅速提高酒店社会影响力和知名度是起一定作用的,对经营收入的增加也会有很大帮助作用,但考虑到广告投放后预期效果风险和对酒店本身的盈利增加额度与广告费用的比例(按初步经营策划收益预测看,酒店年营业纯利润在1500万左右,倘若广告的投放能增加酒店20%的收入那将是很可观的,但值得注意的是经营策划中的营业指标率的设定基本取决于花都现在的市场调查的结果,结合酒店自身规模;因此,酒店淡旺季的差别不会特别明显,渴求更高的经济收入而投入巨额广告费用,对荣威来说风险是比较大的,(高调入市具体细节及内容见营销部广告策划案)
量身入市:我个人认为**大酒店本身规模并不是很大,客房只有88间;娱乐项目在花都算是比较好经营的;而餐饮本身针对的就是当地客源,只要做出特色和保证出品质量、服务质量、控制好成本,生意一样会比较理想;因此我比较赞同中低调入市;费用总体控制在45万以内,实施步骤如下:
(一)开业前期广告(7月1日—7月25日):（略）
(二)开业庆典及开业广告(7月26日—7月28日)（略）
(三)开业后公关活动和辅广告(7月29日—9月29日)（略）
广告内容:
(一)酒店形象宣传(针对商务客人)
酒店形象介绍,客房、餐厅、会议设施等功能介绍;
广告词:突出荣威酒店是其的商务合作伙伴;可以是别人没有的价格、产品或服务,也可以是酒店所特有的氛围,以此满足消费者特有的理性的、感觉的、社会的自我回报的满足,酒店广告要以情感引导为主;
(二)会议产品展示(针对会议客人)
豪华的会议厅、宴会厅、一流的会议设施设备介绍;
广告词:重点强调训练有素的高素质员工给您提供一流的服务质量;
(三)家的感觉(针对商务、旅游客人及高收入娱乐消费群体)
客房、娱乐设施展示、酒店外繁华都市夜景图片;
广告词:突出酒店营造出一种温馨、舒适、安全的感觉。(如:月是故乡
明,高朋满荣威!您将入住的是一家四星级酒店,您将感受到家的温暖,我们将为您提供最好的绿色服务,作为正在为事业而拼搏的您值得拥有!)
备选媒体选择和传播计划:
(一)户外大小型路牌路标广告:酒店门前、新机场、花都境内主要
交通干线(105、106、107、广清高速、北二环、京珠高速等)、商业区、汽车城等;(费用可能达到80万)
受众人群及广告优点:各地过境或来访商务政务人士,广告时效性长、醒目易于目标受众接受;具体时间要求需在7月20日左右或在试业期间完成;(此类广告申批和制作时间较长,若确定此类广告需去相关路段实地查看广告位置及广告商联系方式);
(二)车体广告:新华镇途径主要交通路口的18路公交车;花都所有出
租小汽车(花都出租车公司已与广告公司签定广告权,另外政府下达文件车尾广告高度不超过15厘米,这有影响广告效果);花都至广州豪华专线大巴;花都至新机场专线车;(公交车体广告只限在车尾做,新车不接受广告;专线车广告只能在座位上做套);(费用可达到30万元)
受众人群及广告优点:本地社会各界人群及外来商务人士,时效性强;
要求在7月20日左右完成;
(三)报纸广告:南方都市报、广州日报;
受众人群及广告特点:报纸发行量大,目标人群众多,但报纸只适用酒
店通知性的广告,即开业、试业庆典以及新产品介绍等;传播时段选择为试业和开业前5天至开业当日,(大篇幅广告)两家报纸错开,即单号一家、双号一家;(大篇幅广告单次费用达30万)
(四)电视广告:南方电视台、广东卫视等;
受众人群及广告特点:覆盖面广,电视有可视性、动态和色彩的沟通优
势,它是通过塑造形象进行定位的一种最好办法,但电视广告的弱点很明显,首先,重要公司、专业客户和社会层次较高经济基础厚实的有些基本不看电视,同时现在电视正被家庭影院、付费电播系统和各种娱乐方式替代,因此电视只适用于开业类的广告;建议开业电视广告传播计划在南方台经济频道“南方财经论坛”前后播出,主要观众是广东或广州地区工作从事商务活动的外国人、外资企业代表以及部分高级职员,当地企业机关社会各界人群等;收视率较高;时间要求在开业和试业前5天左右为佳;(费用可控制在10万)
(五)航空杂志:暂无具体目标选择;(如加盟CCH就不必考虑)
受众人群及广告特点:航空杂志主要是供机场及机内客人阅读的,这
些客人中较大部分是商务客人,他们中有可能就是酒店的潜在客人,相对广告费用也较便宜,杂志也具有收藏性;广告时间为7月和9月两期。，全国公务员共同天地
公关活动策划
建议开业后到年底举办两次大规模的公关活动:
1、中秋节海外华侨、台胞联谊会
主要内容:邀请有关政府机构领导作演讲,部分民族艺术表演、酒会等;
目的:促进祖国统一、增加民族荣誉感、提升酒店知名度;
邀请对象:广州市相关领导、花都区政府要员及华侨、台胞联合会、
广州市各大新闻媒体记者,外资企业代表等;
2、各大公司及企业订房人员联谊活动
活动内容:奖励订房数量前10位的订房人员,活动进行抽奖、参观酒
店设施及冷餐会;
目的:加强与订房人员的联系,激发订房人员对酒店的热情,建立忠诚客户;
参考广告主语:
1、“月是故乡明,荣威山寨情”
解析:突出思乡情节,感受家的温暖;引导目标受众对家的渴望,从而引领受众对了解荣威酒店服务的渴望;也突现荣威山寨式管理的理念。
2、“荣威山寨情,伴君天下行”
解析:荣威人的热情、纯朴的服务品质,将给客人留下深刻的回忆,荣威精神和服务将伴随为工作常年奔波在外的人们,祝福他们;
3、“海内存知己,缘自荣威起”
解析:有缘才会相聚,相聚在荣威,我们就是朋友,突出荣威的高水准服务会使所有的客人都成为朋友,也表现出荣威对朋友的真挚情谊。
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千万赢家畅行天下
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千元购夏新狂送笔记本电脑
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精致生活、源自金帝
福到吉到团圆到
情系宝岛、欢庆新春
其它商品春节促销广告语
百万礼品迎新春
情系新春，礼表爱意
情意无价，爱我有奖
鼠一鼠二鼠来宝，迎春接福春来到
赢春传心意，惊喜数不尽
回家团圆带上***，送“平安”(太平)送“温暖”(服饰)
服到、福到
无线畅联，无线礼包
宏”包纳喜“碁”情无限
买超值电脑，送数码特惠
如何设计这些圣诞节元旦促销广告语呢?如何让这些圣诞节元旦促销广告语能为自己的促销大战吹起真正的号角呢?又是一年元旦和圣诞的来到，商家的促销大战打的是烽火狼烟，有好的圣诞元旦促销广告语可以让你事半功倍。网店的朋友和实体店的都可以借鉴以下的20**圣诞节元旦促销广告语：
其二
1. 走过的先生路过的小姐，不要错过机会。本店转季大清货。所有货物只求成本，不计利润。机不可失，时不再来。{然后写上你的清货价，如男t10元，女裤20元...}留下你的脚步花上几分钟。省钱等于赚钱，心动不如行动，赶快抢购吧。货物有限，清完为止。
2. 想进入时尚部落就到时尚“布洛格”。
3. 换季大优惠，一样的品质，白菜的价格。
4. “友缘”屋里来相会，诚心小礼固情分。
5. “友缘”千礼来相送，无缘对面不相逢!
6. 女人坊，20到35岁睿智女人的品质之选!
7. 真情回馈，真情感恩，元旦送您我们的祝福!
8. 本店全场6折促销中，欢迎您去本小店去坐坐哦。
9. 美时美分，本店促销打5折，节省您一半的票子!
10. 人生难得有相逢，切莫辜负真感情!——友缘礼品
11. 元旦穿我鞋，男人高半截，元旦穿我衣，男人更牛气。
12. 远影送知己，“友缘”见真情。
13. 本店商品琳琅满目，价廉物美!
14. 徘徊衣格格间，时尚潮流供挑选。
15. 精品秀出你风格!
16. 半梦，让您更加出众。
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18. 夏装降价，清凉一夏。
19. 青春时尚，由您做主。
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30. 以静止动，依然飘香，尽在女人吧。
31. 照“靓”女人，夏装“抢购”总攻开始啦!全场正品货打8折。
32. 魅力从此，半梦女子。(意思就是选择魅力，选择半梦女子)
33. 新年新貌，外表重要，新衣要穿，鞋子换掉，你来打折，你走我笑。
34. 漂亮的mm，为你那曼妙的身姿添置新装吧!清凉一夏，优惠酬宾!该出手时就出手!
35. 他的难以忘记—半梦女子(不押韵，但是非常有涵义的一个广告，诠释了品牌的力量)
36. 夏日清凉特惠价，快来抢购吧!“清凉一夏”网店特价大酬宾，全场50元起，清凉盛夏。
餐厅母亲节活动方案
一、餐饮店推出美颜养生套餐惠泽母亲节
1.母亲节之怀旧大餐
怀旧就是缅怀过去。旧物、故人、老家和逝去的岁月都是怀旧最通用的题材。
2.母亲节之滋补大餐
在母亲节来临之至，陪妈妈一起吃一顿营养、美味的大餐，祝福母亲永远都健康、美丽。
3.母亲节之亲情大餐
打起亲情牌，吸引中低端食客，主打家常菜，口味大众化，再辅以时尚就餐环境，标准化服务，吸引时尚年轻人来为母亲过节。
二、准备母亲节礼物
餐馆要相应设计一些庆祝母亲节的活动和小礼品。为每一位前去就餐的母亲赠送康乃馨作为节日礼物。
三、发送母亲节亲情短信
1.以某某餐厅名义，向目标消费者发送母亲节精彩短信，以情感交流打动消费者。
2.通过短信发送活动内容，告知目标消费者母亲节某某餐厅活动内容，以及开展活动的主要地点。
餐厅母亲节活动方案
为提升酒店的知名度和美誉度，增进目标消费群体对母亲节的印象和记忆，通过媒体以亲情进行包装，号召做儿女的向父母亲表达关爱和祝福，借势造势，强化家庭责任，反哺母亲，奉献孝心，值5月12日母亲节到来之际，策划以感恩母亲母爱永恒为主题的专题活动，具体方案如下：
一、活动目的
1、母亲节促销活动方案，提高品牌知名度;
2、提高目标消费群体在酒店的购买率和消费额;
3、通过活动，增进酒店和公众的了解和沟通，制造新闻线索，扩大对外形象宣传。
二、活动时间
2017年5月10日-11日(5月第2个周末)
三、目标群体
母亲节活动目标群体为25岁-45岁之间的时尚白领女青年和在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务或商务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，回报养育之恩的情结，可以引发其潜在的消费可能和情感需求。
四、活动主题
1、广告主题：感恩母亲母爱永恒!
2、广告词：世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤。但丁(神曲)
五、活动内容
1、赠送康乃馨鲜花：凡2017年5月11日当天到店消费的女士每人赠送康乃馨1支。(客房由总台在客人登记时发放、唐人街美食城在客人落座后发放、品位自助餐厅在客人落座后发放，并致以母亲节日问候)
2、微博抽奖：到店消费晒照，并@酒店官微及3位好友，就有机会获得价值228元的免费自助餐券。
3、生日祝福：凡5月11日当天生日的女士，可凭身份证领取精美礼品一份。(酒店优惠券、纯天然成分的巴颜喀拉红景天系列旅行套装)
4、女士营养菜单：餐饮部推出三道养颜营养菜肴。自助餐消费的女士可免费任选一道菜肴。
5、优惠酬宾：活动期间原价228元观景自助餐，母亲节专享套餐：xx-x元。唐人街美食城推出母亲节专享港式下午茶套餐。
六、活动宣传
1、短信群发：感恩母亲母爱永恒!5月11日最佳西方财富酒店推出母亲节专享特惠活动，当天生日女士更有精美礼品赠送!(5月10日发送)(市场企划落实)
2、店内pop：大堂、餐厅门口、一楼电梯口各一块。(5月5日前完成)(市场企划落实)
3、网络推广：通过官方微博、官方微信展开线上推广，5月2日开始预热，5日起开展为期7天的线上抽奖活动，关注酒店官微并@3位好友，每日送出一张自助餐免费券。(市场企划落实)
4、主流媒体(海峡都市报、东南快报)：5月10日、5月15日，活动前、后软文报道。
七、费用预算
：略
5月11日前，采购部门将所需物品采购、准备到位;
5月11日前，餐饮部准备好母亲节菜谱和康乃馨的申购工作;
5月10日前，市场销售部企划人员将相关促销活动细则到酒店官微、微信;
5月11日前，各部门做好本次活动的员工培训，做好对客宣传;
活动结束后，市场销售部企划人员及时跟进，对母亲节活动在相关媒体予以宣传报道。
餐厅母亲节活动方案
一、 订购康乃馨：
大店可订购300500支;细店可订购100200支;在母亲节当晚饭市由咨客派发。
二、 场地布置：
以温馨的粉红色的汽球为主，有条件的再配以粉红色的薄纱。汽球用来布置大厅，及做成心形或拱形汽球柱放在店的正门口，薄纱用来布置上落楼梯的扶手。
三、 母亲节特惠菜式或海鲜：
可选一至两款菜式或海鲜在母亲节当晚饭市以优惠的价格推出。
四、 母亲节爱心套餐：
可以做两至三款母亲节爱心套餐，价格分店可根据自己的具体情况而定，菜式以健康，营养，并可护肤养颜为主。
五、 母亲节爱心蛋糕：
大店可设定在母亲节当晚饭市消费388元以上，可获赠爱心蛋糕一个;细店可设定在母亲节当晚饭市消费288元以上，可获赠爱心蛋糕一个。当然消费价格分店亦可由自己定，以上价格仅供参考。
国庆促销广告语1
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诚信铸就十九辉煌;众店齐庆礼礼俱到。
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香飘飘于2005年开始走红市场。前两年，香飘飘一路南征北战，一骑绝尘，没有对手，销售额从2005年的数千万元一下跃升至2006年的4.8亿元。
但是在中国，某一产品走红以后，一定会有大批跟随者。作为快消品的奶茶行业就更不可避免了，到了2006下半年，全国就已经有了几十家奶茶品牌：喜之郎旗下的优乐美，立顿旗下的立顿奶茶、大好大旗下的香约奶茶相继杀入杯装奶茶市场……其中最有力的竞争者是喜之郎旗下的优乐美奶茶。喜之郎在食品行业沉浸多年，无论是资金实力，还是经销商网络、销售团队规模，都要比香飘飘高出许多。
喜之郎率先对香飘飘发起了进攻，以3倍于香飘飘的广告投放量，4倍于香飘飘的销售团队向市场发起俯冲。但一年过去了，似乎并未对香飘飘构成冲击。原因在于，此时的喜之郎犯了一个定位上的错误，其奶茶命名依旧叫做喜之郎奶茶。由于喜之郎果冻的深入人心，这样的命名颇像霸王洗发水推出霸王凉茶一样突兀。即便两种突兀的强度并不一样。
喜之郎毕竟是老江湖，很快意识到了自己的错误，继而拿出壮士断腕的勇气：2007年下半年将市场上的旧品牌奶茶全部回收，再重新推出全新品牌优乐美。
这个时期，香飘飘又在做什么呢？
由于初期对手的失误，香飘飘董事长蒋建琪觉得他们并没有想象中那么厉害，加上在企业初创期的顺风顺水、春风得意，让香飘飘就像自己的名字一样飘了起来。在2007年出台了一个宏大的公司发展规划：一是上一个替代方便面的方便年糕项目；二是开奶茶连锁店，进军餐饮业；三是进军房地产市场。单是方便年糕项目就投资了三千多万。
一边是飘起来的香飘飘，一边是穷追猛打的优乐美们，在2007至2009两年时间里，价格战、渠道战、广告战、口水战，此起彼伏。香飘飘一方面要面临众多对手攻势，一方面还得分出精力做其他多元化项目。蒋建琪意识到：危机来了。
2008年，优乐美的销量不断上涨，至2009年上半年，与香飘飘已经非常接近了。香飘飘形势岌岌可危。
兵临城下，香飘飘进行了反思，请来了咨询公司为企业做诊断，并做定位分析。对此，香飘飘做出了几个重要的决定：第一，砍掉一切与杯装奶茶不相关的业务，聚焦奶茶业务。香飘飘痛下决心关掉了已经投入三千多万的方便年糕项目，卖掉了设备，两家奶茶店也转让了出去，当时投资的房地产项目正常收尾以后也没有再做。第二，为香飘飘定位。向消费者传达香飘飘是杯装奶茶的开创者和领导者，是全国销量最大的企业这一关键信息。还设计了新的广告词：“香飘飘奶茶，一年卖出3亿多，杯子连起来可绕地球一圈。”这就是香飘飘奶茶绕地球的由来。
经过这一轮痛苦的聚焦，定位理论在香飘飘显示出了威力。2009年下半年至2010年上半年，销量从3亿多杯一下子跃升到7亿多杯，从绕地球一圈到绕地球两圈。2010年，香飘飘奶茶销量突破10亿杯，销售额过20亿元，2012年香飘飘销售额24亿元。公司内部也大受鼓舞。
除了广告，在产品上，香飘飘也开始不断与对手进行区隔。例如包装，香飘飘奶茶的杯子比起竞争对手要更大一些，用纸也更考究，突出量足、实惠，椰果也是经过特殊加工的，呈条形，很容易就能吸起来，味道很特别，而且有海南的风味。香飘飘还特别定制了双节伸缩式的吸管，平时是短短的两节，使用时轻轻一拉即可变长，可以让消费者方便、优雅地放入杯中。
在主持词写作中，运用诗词写作中的对仗、押韵技巧，可以让主持人读起来琅琅上口，听起来具有音乐的节奏美;在大段的抒情性的描述中，则可以借鉴散文诗的写作特点，可以分行，也可以不分行，可以段落形式出现。以下是小编精心收集整理的关于小学生美食节主持词开场白范文，给大家分享，来欣赏一下吧!
小学生美食节主持词开场白范文1A：弹去四月的风尘，迎来五月的阳光。
B：我们的心儿像怒放的花朵，荡起一片欢乐的海洋。
A:为表扬大家的进步，为以后的学习积蓄力量，
B:为丰富大家的生活，提高小组和班级的凝聚力，
合：三(6)班第一届美食节现在开始。
A：美食节第一项：宣传广告制作
B:好的广告能带来滚滚客源，好的广告能让你的商店深入人心。
A:下面各小组用十分钟时间，在家长的带领指导下，商量好餐馆名，广告词，外组同学来品尝需要的尚学币数量(1~5分)，并用彩笔和卡纸做好宣传广告。
B：美食节第二项：推广演讲
A:凤髓龙肝，金波玉液，山珍海味，八珍玉食，好的美食都要口口相传。
B:下面有请各小组的中心发言人给本餐馆作一分钟推广演讲，发言人按小组顺序上台。
A：美食节第三项：感谢老师，感谢父母，感谢你们辛勤的付出B:请大家用热烈的掌声欢迎家长和老师入席。
A：美食节第四项：请大家尽情品尝美食吧。
B：美好的时光终是短暂的，虽然我们不舍;
A:但这欢快的时刻，我们将永远记住。
B:感谢老师给了我们这次活动机会，
A:感谢父母的辛苦劳动，
合：有了你们我们的生活才更美味。三六班第一届美节到此结束，来年再见。
小学生美食节主持词开场白范文2尊敬的各位领导，各位嘉宾，现场的朋友们：
大家上午好!
随着生活质量的提高，饮食文化的不断发展，美食已不再停留在酒足饭饱的层次上，而是成为了提升生活品味、休闲社交、了解、领略民俗风情为一体的精神文化盛宴。在这清风送爽，荷花争相吐艳的季节，经过数月紧张有序的筹备，我们迎来了姚安县荷花文化美食节，开展汉、彝、回三种特色风味比赛。今天，在这里隆重举行的首场比赛是汉族风味。
旨在通过文化美食节这一平台，以诱人可口的特色美食和底蕴深厚的荷文化为媒，进一步打响姚安素有“迤西文献名邦”、“滇中粮仓”、“花灯之乡”、“梅葛故里”、“鱼米之乡”美誉的小城名片。架起各界人士认识姚安、了解姚安、走进姚安、热爱姚安的纽带和桥梁。
我是本次大赛的主持人：---。在此，谨代表大赛组委会向出席本次盛会的各位领导、各位嘉宾表示热烈的欢迎!对支持、关心这次大赛的各界人士表示衷心的感谢。
这次荷花美食节汉族风味美食比赛，我县众多餐饮企业踊跃报名参赛，经过严格考察和筛选，由13家餐饮企业各自选送品牌菜、凉菜、汤菜三个菜品，参加今天的比赛。
八月荷花别样红，香飘姚安等您来。下面，依次给各位领导，各位嘉宾，呈上来的，是由姚安县廖滢饭店选送的：荷城脆皮乳鸽、荷城双味山珍、松茸炖土母鸡汤;楚杭休闲会所选送的：荷叶叫花鸡、荷包蛋放、荷花莲子羹。色香俱佳，令人赏心悦目。
荷花又名芙蓉，古称“福花”。姚安荷为美，比之更美的，是独具匠心的福花美食，让我们饱眼福，更饱口福：请看金福缘饭店选送的金福扣肉、连年有鱼、山珍圆宝汤;福顺饭店选送的：脆皮八宝、孔雀开屏、一品冠燕;吉祥源餐馆选送的：荷城望乡鱼、鸡丝凉面、养生排毒汤;锦程山庄选送的花茶凤片、千里红少卷、荷城芙蓉羹;红宝石休闲园选送的：美味山珍卷、孔雀百花开、莲花醉八仙。
巧手妙做家常菜，道道精致好滋味。请欣赏家常园选送的：干椒乳鸽、浸鸡脚、豆生;桥兴园选送的：招牌酱焖鸭、冰镇柠檬黄瓜、锅仔肥肠;姚安县森佳园餐馆选送的：香辣羊蹄、果香夹沙肉、农家三宝;旺久饭店选送的：旺久秘制大排骨、枫桥夜泊桂花翅、太极银耳莲子羹;真味馆选送的：姚安封鸡、金钱脊筋、五谷丰登。
荷香莲韵引客来，川人争先创商机：东坡川菜馆选送的：东坡肘子、藤椒鱼、鱿鱼什锦汤。
双眼尽览荷城美，舌尖纵舞荷食香。请各位领导，各位嘉宾入座品尝美味。
(待品尝评比结束)
美味大聚会佳肴竞风流。通过品鉴团的悉心品尝和认真评选，引人注目的评比结果出来了，荣获本次大赛第三名的是---;第二名的是---;第一名的是---。(待现场比赛结果出来后)。好戏连台，颁奖待汉、彝、回三种风味美食比赛后在10月10日特色小吃品鉴会时统一进行颁奖。
佳节逢盛世，荷乡普天庆。短暂、精彩的汉族风味美食比赛全场结束了，相信通过这次比赛，我们每一个人都能对姚安的荷花美食文化有一个更深刻和透彻的了解。让姚安因美食而更加丰富多彩，让姚安因有您的瞩目和祝福而更加美丽、美好。感谢各位领导和嘉宾的光临，感谢现场所有的朋友们和工作人员，祝愿大家健康平安，幸福吉祥!今天的比赛盛会到此结束!
小学生美食节主持词开场白范文3各位朋友、各位来宾：
大家好!
群贤毕至，少长咸集。
今天，是--美食店食友聚会。
今天，--美食店汇集着各行各业的友人，
今天，--美食店呈现出欢乐祥和的后氛。
爱生活、爱--、爱美食。
让我们在金色的春天里，
播种希望的种子，
收获丰硕的果实，
祝我们的生活永远幸福，
愿我们的--更加美丽;
祝--美食店蒸蒸日上，
愿--美食给你好胃口，
祝各位吃好、玩儿好、一切都好。
聚会圈子，一个浓缩的大舞台，
有着生活的衣食住行，人生的喜怒哀乐。
人是一切社会关系的总和。在不经意的瞬间，在邂逅相遇的一刹那，在一句亲切的问候声中……我们相识、相知、相助，组成一个合睦相处的大家庭。
这里有绿色营地、车行山水的豪放，
有女性话题、心底情缘的柔婉，
还有摄影在线、--美食的真实……
我们通过相识，来互相关心，互相爱护，互相支持，互相帮助，互相鞭策。
爱是火热的友情，沉静的了解，相互信任，共同享受和彼此原谅。
爱是不受时间、空间、条件、环境影响的忠实。
爱是人们之间取长补短和承认对方的弱点。
如果心是近的，再远的路也是短的;如果友情是蜜做的，再苦的海水都是甜的。让友情和关爱遍洒--大地
小学生美食节主持词开场白范文4【男】：尊敬的各位领导、各位来宾。
【女】：现场的观众朋友们。
【合】：大家上午好!
【男】：春风如醇酒，著物物不知。
【女】：火红的五月春意盎然，奔放的五月五彩斑斓。
【男】：在这到处莺歌燕舞，更有潺潺流水之月，在这百花争艳竟相怒放之时。
【女】：我们喜迎，内蒙古科技大学校园美食文化节“厨房我心秀秀出我风采”厨艺大赛决赛。
【男】：四海才俊赴鹿城展中华文化;
【女】：五湖学子聚科大秀华夏美食。
【男】：源远流长的中华美食哺育了一代又一代的华夏儿女。
【女】：文化悠久的中华美食享誉全球。
【男】：今天，出席我们本届校园美食文化节“厨房我心秀秀出我风采”厨艺。
大赛的领导和嘉宾有：(主持人轮流介绍主席台上的领导)
【女】：让我们用热烈的掌声对领导们和嘉宾的到来表示欢迎。
【男】：5月7号我们进行了本次厨艺大赛的初赛，从63组选手中角出了18组。
【女】：昨天这18组选手又经过激烈的角逐产生了今天参加决赛的6组选手。让我们再次祝贺进入决赛的六组选手，希望他们今天有更出色的表现。
【男】：下面由我来简单介绍本次大赛的流程。本次大赛时长为一小时，选手需要在规定的时间内完成自己同样的作品三份。并简短介绍自己作品的内涵。
【女】：接下来有请李淑英老师宣读评分细则，掌声有请?
【男】：好的，感谢李老师，下面有请内蒙古科技大学饮食服务中心综合监督部部长赵广军老师讲一下比赛中我们需要注意的问题。掌声有请赵部长!
【女】：感谢赵部长的精心分析与温馨提示。希望选手们在赵部长的关心下取得良好的成绩。
【男】：同学们，大家想看我们饮食服务中心的大厨师精彩厨艺表演吗?
【女】：好的，下面有请饮食服务中心第三食堂经理王连海为我们大家展示他高超的厨艺，掌声有请?
【男】：王经理的厨艺真是精彩啊，让我们在场的各位都赞不绝口。让我们再一次把热烈的掌声送给王经理。
【女】：尊敬的各位老师、亲爱的同学们我们的比赛?
【合】：现在开始!
【女】：请计时员计时。
【一】采访参赛选手：
1、你对本次厨艺大赛的感想是什么啊?
2、你们做的这道菜的主题是什么啊?
【二】评委点评：
【三】互动环节：
【四】公布成绩：
【男】：各参赛选手已经完成了他们的作品，下面有请李永在老师点评一下我们本次活动。
【女】：感谢李老师的精彩点评与宝贵的建议。
结束语：
【男】：短短2个小时的比赛已经结束了，相信通过这次比赛，我们每一个人都能对中华美食文化有一个更深的了解。
【女】：让我们生活的这个世界因美食而更加丰富多彩，让我们生活的这个世界因有你的祝福而更加和谐，健康。
【男】：同学们
【合】：我们明年再相聚!再见!
小学生美食节主持词开场白范文5尊敬的各位领导，各位嘉宾，现场的朋友们：
大家上午好!
随着生活质量的提高，饮食文化的不断发展，美食已不再停留在酒足饭饱的层次上，而是成为了提升生活品味、休闲社交、了解、领略民俗风情为一体的精神文化盛宴。在这清风送爽，荷花争相吐艳的季节，经过数月紧张有序的筹备，我们迎来了姚安县荷花文化美食节，开展汉、彝、回三种特色风味比赛。今天，在这里隆重举行的首场比赛是汉族风味。旨在通过文化美食节这一平台，以诱人可口的特色美食和底蕴深厚的荷文化为媒，进一步打响姚安素有“迤西文献名邦”、“滇中粮仓”、“花灯之乡”、“梅葛故里”、“鱼米之乡”美誉的小城名片。架起各界人士认识姚安、了解姚安、走进姚安、热爱姚安的纽带和桥梁。
我是本次大赛的主持人：---。在此，谨代表大赛组委会向出席本次盛会的各位领导、各位嘉宾表示热烈的欢迎!对支持、关心这次大赛的各界人士表示衷心的感谢。
这次荷花美食节汉族风味美食比赛，我县众多餐饮企业踊跃报名参赛，经过严格考察和筛选，由13家餐饮企业各自选送品牌菜、凉菜、汤菜三个菜品，参加今天的比赛。
八月荷花别样红，香飘姚安等您来。下面，依次给各位领导，各位嘉宾，呈上来的，是由姚安县廖滢饭店选送的：荷城脆皮乳鸽、荷城双味山珍、松茸炖土母鸡汤;楚杭休闲会所选送的：荷叶叫花鸡、荷包蛋放、荷花莲子羹。色香俱佳，令人赏心悦目。
荷花又名芙蓉，古称“福花”。姚安荷为美，比之更美的，是独具匠心的福花美食，让我们饱眼福，更饱口福：请看金福缘饭店选送的金福扣肉、连年有鱼、山珍圆宝汤;福顺饭店选送的：脆皮八宝、孔雀开屏、一品冠燕;吉祥源餐馆选送的：荷城望乡鱼、鸡丝凉面、养生排毒汤;锦程山庄选送的花茶凤片、千里红少卷、荷城芙蓉羹;红宝石休闲园选送的：美味山珍卷、孔雀百花开、莲花醉八仙。
巧手妙做家常菜，道道精致好滋味。请欣赏家常园选送的：干椒乳鸽、浸鸡脚、豆生;桥兴园选送的：招牌酱焖鸭、冰镇柠檬黄瓜、锅仔肥肠;姚安县森佳园餐馆选送的：香辣羊蹄、果香夹沙肉、农家三宝;旺久饭店选送的：旺久秘制大排骨、枫桥夜泊桂花翅、太极银耳莲子羹;真味馆选送的：姚安封鸡、金钱脊筋、五谷丰登。
荷香莲韵引客来，川人争先创商机：东坡川菜馆选送的：东坡肘子、藤椒鱼、鱿鱼什锦汤。
双眼尽览荷城美，舌尖纵舞荷食香。请各位领导，各位嘉宾入座品尝美味。
(待品尝评比结束)
关键词：体验经济；非航空性业务；发展策略；广义虚拟经济
中图分类号：U8；F061.3 文献标识码：A 文章编号：1674-1722 （2016） 02-0005-xx
Development Strategy of Non-aviation Business Based on Experience Economy
XU Yuefeng1 HU Rong1 CHEN Lin1 SU Zhou2
（Nanjing University of Aeronautics and Astronautics， 1.College of Civil Aviation；
2.Department of Humanities and Social Science， Nanjing 210016， China）
Abstract： Experience economy is able to meet the demands of consumers because of its diversity， interactivity and durability， thus making the adjustment to tidal current of the economy development and becoming the hot topic of experts in various fields. Based on the development trends and ideas of experience economy， the writer focuses on researching the innovative developing strategy of airport non-aviation business. In this paper， the definition， characteristics and superiority of experience economy were analyzed， the characteristics of non-aviation business which based on the experience economy were expounded， and the development strategy of non-aviation business was proposed from the internal environment and design of the terminal， retailers， catering， service of leisure and entertainment， advertisements and other aspects. The writer intends to creatively develop the non-aviation business by taking the advantage of the experience economy， thereby stimulating consumption and increasing the profit of the airport.
Key words： experience economy， non-aviation business， development strategy， generalized virtual economy
一、引 言
近年来，中国民航运输业得到快速发展，运输量已位列全球第二。中国民航的快速发展同时也加剧了各机场之间的竞争。由于机场航空性业务收入弹性小、管制多，机场的非航空性业务收入俨然成为机场竞争的核心。发展水平较高的机场，其非航空性业务收入占总收入的比重均较大：法兰克福机场在2007年非航空性业务的收入占比就达到70%[1]，上海浦东机场2013年的非航空性业务收入占比也高达45.67%[2]。在当前各机场普遍重视非航空性业务发展的环境下，如何紧跟市场需求、提升消费体验，成为发展非航空性业务的制胜关键。现今，机场消费者的需求已经从基本需求转变为更高层次的获取舒适、愉悦的旅程体验的个性化、多样化需求，需求的改变促使“体验经济”应运而生。结合机场发展趋势，机场非航空性业务发展应当与时俱进，开创基于消费体验的非航空性业务发展的新模式，为机场在激烈的竞争中获取先机，当前，不少学者开展了将体验经济思想融入非航空性业务发展的研究。文献[3]首次提出在提高非航空性业务方面需要建立“以旅客需求”为中心的基本思想；文献[4]在分析BAA和ADP机场管理公司的非航空性业务成功经验时，提出要重视非航空性业务，确定顾客即“上帝”的理念；文献[5-6]指出机场应以旅客体验为出发点，加快非航空性资源虚拟价值创新，并构建了与机场非航空性资源价值开发密切相关的冲量过程模型。文献[7-8]根据机场雇员、访客、商务及休闲旅客的不同需求，分析了以体验为导向的机场商业零售规划理念；还有不少学者结合机场服务流程、资源布局等开展了案例研究[9-11]，等等。
纵观当前研究文献，基于体验经济的机场非航空性业务研究取得了一定的成果，但尚有如下内容值得进一步深化：一是理论研究的系统性不高；二是实践措施的针对性不强。因此，本文针对上述研究不足，从机场全局发展的视角，将体验性经济和非航空性业务紧密结合，阐述航站楼外观设计、航站楼内部环境、零售商业、餐饮商业、休闲娱乐服务、广告等面的体验性发展策略，以期对机场非航空性业务的体验性发展提供相应的指导。
二、体验经济的概述
（一）体验经济的释义
“体验经济”的概念早在20世纪70年代便已出现，直到1999年《Experience Economy》一书的出版，“体验经济”才得到社会的广泛关注。该书将体验经济定义为：是一种以商品为道具，以服务为舞台，通过满足人们的各种体验而产生的经济形态，是一种最新的经济发展浪潮，它超越了传统简单的买卖形式，使人们在得到物质享受的同时得到精神享受[12]。
换一个角度看，若将体验经济看作一个经济时代，它则与服务经济、工业经济和农业经济相对应，并具有其独特的性质[13]。特别的，与服务经济相比，体验经济的经济功能主要是提供消费者一个自我展示的舞台，而服务经济的经济功能是进行服务的传递；体验经济提供物的属性是难忘的、个性化的，而服务经济提供物的属性则是无形的、定制的；体验经济由展示者作为卖方，突出消费者的感受，而服务经济由提供者作为卖方，突出的是利益。体验经济之所以成为体验经济，是因为它跳脱了共性的生产，开始进行个性的生产，以实现消费者的精神体验为最终目标，成为更加人性化的经济。
（二）体验经济的特点
与农业经济、工业经济和服务经济相比较，体验经济具有显著的特点：不规模经济、差异性、互动性和持久性等[14]。
第一，体验经济具有不规模经济的特点。农业经济和工业经济的关键属性是标准化生产，服务经济的关键属性是定制化。体验经济则发生了质的飞跃，它个性化的关键属性，决定了它的发展必须走向不规模经济的道路。
第二，体验经济具有差异性。农业经济和工业经济强调的是商品的无差别、标准化生产。由于消费者需求各异，从服务经济开始，逐渐向定制化服务过渡。而体验经济主要为每一个顾客提供难忘的、独特的经历，其差异性特征尤为明显。
第三，体验经济具有互动性。农业、工业经济都是单方面的批量生产、出售然后获取利润，不具有互动性。虽然服务经济会根据消费者需求提供不同的服务，但消费者并没有直接干预，互动性不强。体验经济则是买方在卖方提供的平台上自己决策和实施，并留下难忘的回忆。在整个消费过程中，双方积极互动，由此达到预期效果。
第四，体验经济具有延展性、持久性。农业、工业经济都是满足消费者即时的需求，提供的是生产后库存的某一种商品，服务经济是按照顾客需求进行服务的传递。而体验经济主要是为消费者创造一种精神感受，在消费结束一段时间后，消费者仍能留有美好的回忆，故体验经济具有延展性、持久性。
总的来说，和商品、服务相比较，体验有其独特之处，如表1。
体验经济的上述显著特点，使得体验经济成为最能代表现代经济发展潮流的发展模式之一。
三、基于体验经济的非航空性业务的特征
将体验经济与非航空性业务结合后，非航空性业务发展将会呈现出新的特点。只有把握好发展特点，才能有的放矢，实现非航空性业务的长足发展。
（一）非航空性业务范围概述
机场业务可分为航空性业务和非航空性业务。航空性业务指货物和旅客运输、飞机起降、维修、地面保障、客桥、停场等，主要收费对象是航空公司。非航空性业务是除了航空性业务以外的，为消费者（包括乘机人、接机人、机场员工等）提供的各种商业服务的收入，主要包括各种租赁收入、停车场收入、航站楼零售商业和餐饮收入、广告收入、休闲娱乐收入等[15]。本文为了便于讨论非航空性业务的共性，重点论述航站楼内的非航空性业务，主要包括：航站楼外观、航站楼内部环境、零售商业、餐饮商业、休闲娱乐服务、广告等方面。
非航空性业务在机场经济中的地位越来越重要，较之航空性业务，具有盈利高、弹性大、风险小等特点。整体发展较好的机场，其非航空性业务占比都达到60%左右[16]，如新加坡樟宜机场、香港国际机场、韩国仁川机场等。而国内的机场非航空性业务发展最为成功的北京首都、上海浦东机场等比例也仅在50%上下，如何有效发展非航空性业务已经成为增强机场竞争力的重要课题。
（二）基于体验经济的非航空性业务特征
现今，大部分国内机场的非航空性业务发展模式较单一，识别度不高，机场商业布局平庸，难以给旅客留下一种美好的体验。国外非航空性业务经营较成功的机场，优先考虑旅客需求，结合特色化的机场布局及无微不至的服务，为旅客提供良好的旅程体验，提升顾客的满意度和忠诚度，从而刺激旅客消费，实现机场非航空性业务的增长。因此，在体验经济时代，机场非航空性业务的发展又有了新的关注点。
从消费者的价值目标来看，更加关注接受产品的过程。在机场，消费者关注的不仅是得到的商品或服务的质量，更关心的是怎样得到商品以及得到服务后，消费者自身的感受。机场在商品销售时，应从单一的销售模式，转变为半自助销售或者展示销售模式，消费者积极参与销售过程，增强消费体验。
从消费者的主动性来看，更加倾向于主动接受产品。消费者思想从原先“我可以得到什么”转变为“我想要得到什么”，关注点变为在产品的生产过程中能否将自己的想法融入和实现。机场在向消费者提供服务的时候，需要逐渐地从单方面向消费者提供服务，转变成消费者和机场互动的双向的过程，根据消费者的需求改进服务，让消费者获得更好的服务体验。
从消费者的消费产品来看，更加关注文化产品的消费。在机场消费时，越来越多的消费者，从单纯的对物质产品的需求，转变为对具有本土风情的文化产品的青睐。机场在开展非航空性业务时，应从无特色的机场销售，走向和本土文化特色相结合的主题式销售，迎合消费者的消费心理，刺激消费。
从消费者的需求来看，更加关注精神需求。消费者在机场除了出行、食宿需求，更加倾向于能够引起自己的共鸣，让自己感觉舒适、融入其中，情感得到满足的高层次需求。因此，对于机场的非航空性业务而言，需要从原来的发展模式单一，提供的产品和服务同质化严重慢慢向服务定制化、人性化，产品多样化发展。
四、基于体验经济的非航空性业务的发展策略
将体验经济融入机场非航空性业务的目的就是将体验这种经济的产出类型，设计成旅客在机场可以消费的一部分，或者成为机场提供的非航空性业务的隐形增值部分，从而提升旅客的参与度和满意度，刺激消费。
（一）航站楼外观设计发展策略
航站楼外观设计会给旅客先入为主的印象，一个富有新意和特色的航站楼外观设计能够给消费者留下美好的回忆。
1.设计特色。航站楼主体的外观设计可以与当地特色相结合，合适的外观设计不仅可以与周边环境浑然相成，而且可以给旅客留下深刻的印象，成为城市的明信片。例如，位于珠江口东岸的深圳宝安机场，机场外形状似“小飞鱼”，与浩瀚大海相映成趣；武当山在建的航站楼外观设计如“行云流水”，与周边山水融为一体，浑然天成。
2.文化内涵。将航站楼设计成文化的载体，为机场来往的旅客展示出一种新的理念和诉求，让旅客感受到浓郁的人文气息，收获耐人寻味的体验。例如，芬兰的赫尔辛基万塔机场，外形设计大方、整洁，向来往旅客彰显出斯堪的纳维亚的现代主义简约风格；沙特阿拉伯的吉达机场外观设计成帐篷建筑群，还有用来接待朝觐者的专用航站楼，体现出浓郁的色彩。
（二）航站楼内部环境发展策略
1.设计主题。航站楼的内部环境应当与外部设计的主题相呼应，特别是国际机场，可以将本国的优秀传统文化作为设计元素融入航站楼内部环境，给旅客以视觉上的体验，提高机场的代表性和辨识度。例如，北京首都机场T3航站楼内部设计充满了中国元素，从文化景观到装饰品，再到航站楼以红、黄为主的整体色调，体现出浓郁的中国文化和中国特色。
2.光线和色彩。航站楼内部光线和色彩的运用是相辅相成、紧密结合的。通过色彩的变化可使航站楼内部环境呈现出不同的光线，营造出多变的氛围，从视觉体验的角度让旅客感受到震撼，为旅客留下多彩的回忆。芝加哥的奥黑尔国际机场的航站楼，运用动态光学设计理念，随着音乐旋律的改变，旅客可以看到航站楼颜色的变化；阿塞拜疆的巴库比纳国际机场航站楼运用浅色的建筑材料和纺织品，提亮了航站楼整个内部空间，营造了温馨、迷人的氛围，给人轻松愉悦之感。
3.温度和湿度。航站楼内合适的温度和湿度对实现旅客舒适的感官体验十分重要。在确定航站楼内的温度和湿度时，要避免局部温度过高或过低和人员活动区温度不均匀等问题，根据旅客舒适性体验进行调整，力求满足大部分人对温度和湿度的要求。经研究表明，最宜人的室内温湿度是：冬天温度为 18℃～25℃ ，湿度为30%～80%；夏天温度为23℃～28℃，湿度为30%～60%。
4.绿化与美化。适当的绿化与美化可使航站楼内部环境变得更加灵动、明快，消除旅客的紧张感，让旅客感到舒适、放松和享受。新加坡樟宜机场航站楼内建有五座景观花园，其中“梦幻式”花园的蛙鸣、鸟啼，让旅客宛如置身于大自然，褪去旅途疲惫，收获完美体验；台湾桃园国际机场新的3号航站楼运用开放式设计，里面将引进各种花卉及植被，成为台湾美丽自然景色的缩影。
（三）零售商业发展策略
1.零售商业主题。特色鲜明的零售商业主题，加上具有本土风情的零售商品，机场完全可以打造一个以当地品牌为主的独特的零售商业，为旅客呈现难忘的购物体验。温哥华国际机场，确立了“西海岸门户”的商业主题，以优质的服务和极具特色的商业营销，同时结合当地的品牌，唤起旅客的关注。
2.零售商业布局。航站楼内零售商业的分布需要紧密结合旅客流程，沿旅客动线安排商业资源，同时，尽量实现商业资源的集聚化，这样不仅能够满足旅客多样化需求更有利于营造消费氛围。新加坡樟宜机场采用自由浮岛理念，商业分布在客流两侧，使两侧店铺群形成呼应，把旅客自动带入消费区，给旅客以舒适便捷的购物体验。
3.店铺设计风格。店面设计宜采用专业化的装修风格、个性化的门面，提供令旅客兴奋的视觉体验。同时，店铺内部通道设计尽量采用“途径式”，利用弧形曲面，减少旅客视觉障碍，消除旅客紧张感；充分利用自然光，结合人造光，提供舒适、明亮的消费体验环境。
（四）餐饮商业发展策略
1.特色化、多样化发展。将地方特色融入机场餐饮，使旅客能在机场收获“地方感”。同时，根据不同地区旅客群体的饮食文化差异，机场餐饮资源配比应当因地制宜，满足多样化需求。例如，印第安纳波利斯机场拥有著名的孟菲斯烧烤餐厅；兰州中川机场提供特色的清真餐饮以满足当地少数民族旅客群体的需求。
2.突出季节性变化。随着季节性的变动，增设临时商店，可以满足旅客的季节性的需求，提升旅客新鲜感，同时增加机场餐饮的灵活性。例如，伦敦的希思罗机场在夏天使用临时店铺销售冷冻酸奶；哥本哈根机场利用临时餐馆提供季节性美味佳肴，给旅客新的味觉体验。
3.商业资源合理配比。合理化零售类和餐饮类商业资源配比，将不同类型的商业资源有机结合，提高商业资源整体的吸引力。例如北京首都机场根据国际和国内旅客需求的差异，对商业资源进行定位，国际区以国际免税名品店和中国特色商品及餐饮为主，国内以中高档时尚品牌为主，辅之以休闲、便利的快速消费品。
（五）休闲娱乐服务发展策略
1.提供舒适的服务。休闲娱乐服务必须满足旅客对舒适度的要求。对休闲娱乐服务需求较高的多为候机和中转旅客，因此休闲娱乐服务设施多设置在旅客候机区和中转区，表现形式多样，应当分散布局，和商业资源相辅相成，使之成为旅客小憩的去处。例如，新加坡樟宜机场中转区配备温泉浴场、24小时剧院以及游泳池，并在机场不同的角落还安置了足底按摩机、躺椅供旅客使用。
2.休闲娱乐主题化。休闲娱乐服务结合本国传统文化或者融入地域特色，可以在旅客主动参与体验的过程中潜移默化地提升旅客对机场的好感度，拉动消费。韩国仁川机场拥有收藏了韩国五千年历史的博物馆和24小时开放的传统文化体验馆，旅客可以在这里欣赏到国宝级的文物，体验到韩国宫中文化和传统美术。
3.融入高新科技。将高新科技融入到休闲娱乐服务设施的建设，旅客可以从视觉、听觉、触觉等方面获得更为有趣的体验。香港T2客运楼拥有航空知识探险馆，机场的UA IMAX影院拥有全港最大的IMAX巨型银幕；樟宜机场“体验区”提供最新电影和体育大屏幕以及一个四层高的幻灯片供消费者体验。
（六）广告发展策略
1.广告布局与机场整体协调。对广告进行规划，将广告融入机场的整体布局，成为机场的一部分，不仅可以凭借广告美化机场环境，还能够增加机场的文化气息。例如，南京禄口机场建设期间，以绿化、亮化、美化相结合的原则，打出“一流机场、一流广告”的口号，对广告的设置进行了规划，划分了不同功能类型的广告，从而实现机场内广告设置的规范性，保证旅客良好的视觉体验。
2.实现广告人文性和创新性发展。在体验经济时代下，机场广告的发展要更具有人文性和创新性。特别的，很多旅游城市的机场还可以结合当地特色文化进行广告宣传，增加人文气息。例如，昆明长水机场打出“转眼一个世纪，普洱自有大益”的广告词，并配有一张张老照片，向旅客展示了大益的历史传承，让旅客感受到当地的人文特色。
对机场的非航空性业务进行体验性设计，通过以旅客的感官、情感等体验为核心，实现非航空性业务的体验性发展，可以使旅客在机场获得精神上的享受和满足，同时增加非航空性业务的体验化效用，实现多重价值的叠加。
五、结 论
旅客消费观念的改变，促成了体验经济时代的到来，将机场非航空性业务的发展与体验经济特征相结合，是提升机场盈利的必经之路。本文基于体验经济的特点及优越性，阐述了非航空性业务的特点，从航站楼外观设计、航站楼内部环境、零售商业、餐饮商业、休闲娱乐服务、广告等方面研究了非航空性业务与体验经济相结合的发展策略。本文提出的发展策略可以为机场非航空性业务的发展提供理论参考。但是，体验经济时代下，机场非航空性业务的发展没有一成不变的模式，各机场在实践过程中，需要准确定位，根据旅客不同类型及需求，结合各地风俗文化和实际情况制定发展计划。
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在“最严”食品监管条款—周后，国家食品药品监督管理总局拿最受瞩目的婴幼儿食品问题企业“开刀”。6月9日，食药监总局披露，在最近—次针对婴幼儿辅助食品的抽检中，涉及45家生产企业，其中包括杭州未来营养食品公司在内的三家企业登上质量黑榜。
抽检结果显示，4批次样品不合格，包括江西省安培实业有限公司生产的铁锌钙营养米粉和安智护畅小米营养米粉存在微生物超标，河南济源市源苑食品有限公司生产的冠军宝贝维生素番茄营养米粉所含维生素A不合格，而杭州未来营养食品有限公司生产的DHA金枪鱼营养米粉则被查出水分不合格。
另外，在监督抽检中，食药监总局还发现6批次产品虽然符合食品安全国家标准，但存在营养成分含量与包装标签明示值不符的现象，涉及企业有江西省每伴食品有限公司、江西广来健康产业有限公司以及江西德其尔食品工程有限公司等。
对上述在抽检中产品不合格的生产企业，食药监总局相关负责人强调，已在第一时间通知相关省级食品药品监管局，责令企业停止生产、销售和召回问题产品，彻查问题原因，全面整改，并对相关企业依法进行处罚。
而此次对婴幼儿辅食的抽检是通告后的首次大检查，—位不愿具名的婴幼儿食品企业负责人认为，从上述的抽检结果来看，确实执行了严苛的监管标准，这对食品行业来说敲响了一次警钟，不能再心存侥幸。另悉，目前食药监总局计划每周公布—次抽检结果，而去年这_公布速度是—季度—次，接下来食药监总局相关部门还将针对网购食品这—公主关注的热点领域进行抽检。
预调鸡尾酒“不靠谱” 冰锐6款果味预调酒没有果汁
“当果汁邂逅美酒，带来前所未有的味觉体验”，预调滔最大的特点就如同这句简单的广告词一样，明明是酒，却拥有饮料的口感。再加上五彩缤纷的视觉冲击，深受80、90后年轻人的青睐。
预调酒是在基酒中加入果汁预先调好的低酒精饮品。以RIO为例，RIO多以伏特加为基酒，然后加入浓缩果汁调和而成。但记者通过走访超市、卖场、零售店发现，各种预调鸡尾酒品牌所用果汁不尽相同，除了浓缩果汁，还有天然果汁、果汁，有的甚至没有添加任何果汁成分，仅在食品添加剂中添加香精和色素。
有业内人士分析，预调酒是一个新兴的市场，准入门槛低，缺乏统一的行业标准，以至于预调酒市场乱象丛生。
冰锐6款产品没有果汁
作为预调酒市场仅次于RIO的第二大品牌，冰锐曾依靠热播剧的广告植入迅速打开市场。记者在走访中也发现，北京各大超市均有冰锐的产品在售卖，但通过仔细核对，冰锐在配方上暴露的问题不容小觑。
在北京东二环的一家家乐福超市中，记者发现不同口味的冰锐果汁配料也不尽相同，冰锐275ml瓶装苹果味预调酒添加的是浓缩苹果汁，而蜜桃味、橙味、蓝莓味则分别添加蜜桃汁、橙汁、树莓汁。业内人士表示，与普通果汁不同的是，浓缩果汁把果汁中的水分抽离了，便于储存，可能会在一定程度上影响预调酒的口感。
记者还发现，与配方中明确添加果汁的预调酒不同，冰锐有6款产品在配方中居然没有添加任何果汁成分。这6款产品分别为：冰锐百加得朗姆预调酒275ml瓶装草莓味、柠檬味、青柠味、葡萄味、葡萄柚味以及310ml罐装青柠味。
没有果汁，那么这6款产品的果味又从哪儿来？答案是食品添加剂。以冰锐百加得朗姆预调酒草莓味为例，其配方为纯净水、果萄糖浆、食用香精、百加得朗姆酒以及诱惑红、焦糖色等色素。所谓的草莓味；颜色来源于色素，而味道则是食用香精勾兑出来的。
业内人士告诉记者，使用色素和使用果汁，在总体成本上存在一定的差距。以果汁为原料有储存和变质废弃的成本，食用香精、色素则不存在这些问题。但是由于每瓶预调酒中加入的果汁量非常小，成本摊薄后，以果汁为原料的预调酒和香精、色素勾兑的预调酒在单位产品中的成本相差并不大。
中国人民大学商务研究所所长刘俊海在接受记者电话采访时表示，根据我国《进出口食品标签管理办法》，食品标签的内容必须真实、准确。冰锐的6款仅添加了色素的预调酒，却都以草莓味、柠檬味等果味进行标注的，看上去和加了果汁的冰锐产品没有任何区别，已经造成了混淆，对消费者形成了误导。刘俊海还表示，即使食品的标签、说明书不影响食品安全，但标签存在瑕疵，根据《新食品安全法》第148条第2款规定，消费者也可以向生产者或者经营者要求赔偿。
预调鸡尾酒市场乱象丛生
作为一个新兴的市场，预调鸡尾酒市场准入门槛较低，没有明确的行业标准，毛利率却高达75%。监管处于盲区，利润却令人垂涎，以至于众多资本蜂拥而来。在众多品牌中，RIO和冰锐两家独大，市场份额大概达到70%，而剩下的30%则被众多的小品牌所瓜分。
作为行业的龙头品牌，RIO预调鸡尾酒无论是瓶装还是罐装产品，皆以浓缩果汁为主。以RI0275ml橙味瓶装预调酒为例，其主要配方为水、白砂糖、伏特加、浓缩苹果汁、浓缩橙汁以及食品添加剂等。
除了浓缩果汁，五粮液去年推出了3种口味的德古拉预调酒，配方均以天然果汁为主。专家表示，天然果汁固然不错，但成本也偏高。而其他小品牌的果汁配方更为简单，蒙蒂娜天使预调酒的配方中则以桃汁、紫葡萄汁等来区分不同的口味，既非浓缩，也非天然。akata阿卡塔果汁鸡尾酒更是省事，无论何种颜色、何种口味的预调酒，配方均以果汁了事。
除标签混乱外，饮用人群也未有明显的标示。在京东商城自营店中，RIO产品的规格参数适合人群只规定“不适合孕妇及儿童”，并不包括青少年。而其他品牌则鲜有相关提示，冰锐的包装上只有“长期饮酒、有害健康”的字样，并无禁止青少年饮酒的相关提示。此外，在大型超市中，预调酒售卖多在酒类产品的货架上。而在一些零售点，预调酒摆放就非常随意，基本上与饮用水、饮料混搭在一起。
目前，我国法律虽明确表明未成年人严禁饮酒，但并无相关细则。对销售商也只规定了“禁止向未成年人出售烟酒”，却没有规定法定饮酒年龄。即使是刚刚修订的新《广告法》，对酒类广告的规限也并未提及未成年人，只提到酒类广告不得含有“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”“出现饮酒的动作”等内容。
细菌性食物中毒高发期 剩饭菜要彻底加热
夏季来临，各地进入细菌性食物中毒高发时段。各地市食药监局对食品生产经营企业和消费者进行食品安全提示，饭菜不能当餐食用完的，应及时冷藏，下一餐食用前彻底回烧加热。
对于食品生产经营企业，食药监部门提醒，除常规要求外，不得生产经营腐败变质、有毒有害、超过保质期限等不符合卫生标准和卫生要求的食品；餐饮具和接触直接入口的食品容器及工用具，必须洗净、消毒后使用。
