时间：2023-01-02 20:31:15
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇电视台重点宣传，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一、体现当地特色，发挥地方优势。
能在中央台、省台播的地方新闻，往往体现着鲜明的地方特色，而这种特色又需要很好地展示时代的要求，达到个性与共性、特殊性和普遍性的高度统一。地方特色一般包括民族特色、时代特色和文化特色。平顶山是一个新兴的工业城市，平煤集团、神马集团、天鹰集团等一大批全国知名企业奠定了其工业城市的地位。对外宣传平顶山首先要围绕大工业来报道。2003年，我们根据平顶山的大企业发展现状，采访报道了《平顶山市加快大工业、大城市建设步伐》在中央台和河南台播出。2004年，我们又对平煤集团销售收入超百亿进行深入采访，在河南电视台新闻联播头题中播出了《平煤集团科学发展实现销售收入超百亿元》。据统计，每年平顶山电视台在省台、中央台播发工业类稿子达240多篇，平顶山大企业已成为省台和中央台报道的亮点。正是抓住了平顶山工业城市的优势宣传，解决了宣传一个什么样的平顶山、宣传平顶山的什么、怎样宣传的问题，加大了正面宣传平顶山、树立平顶山良好形象的力度。
二、唱响主旋律，提高新闻外宣稿件质量。
根据党和政府不同时期的工作重点，唱响主旋律，做好新闻外宣工作。近年来，在深入开展学习“三个代表”、贯彻落实科学发展观和开展党员先进性教育等各项重大活动中，平顶山电视台遵循“三贴近”的原则，充分调动采编人员积极性、主动性、创造性，深入基层有针对性地采编了大量稿件。这些稿件以小见大，有个性、有特点，有力配合形势，因此被河南电视台和中央台大量采用播出。2004年，我台采写的平顶山《万名大学生到农村任村官，帮助农村改变落后面貌》在河南电视台新闻联播头题位置播出，这篇新闻报道充分表现出平顶山市委、市政府积极践行“三个代表”落实科学发展观的重要思想。
我们在唱响主旋律中还紧扣时代脉搏抓典型。如：我们在河南台报道的党员干部先进性典型有：平顶山市规划局局长荆建刚一心为了群众利益、坚持正义、廉洁奉公；几十年如一日潜心煤矿瓦斯研究的全国劳模张铁岗等。这些典型宣传在全省乃至全国都收到很好的反响。
三、围绕重点，精心策划，搞好规模性报道。
平顶山电视台紧紧围绕党委、政府的中心工作开展对外新闻宣传，坚持常流水、不断线，隔三差五有亮点，重大节日、重大活动、重大事件第一时间在省台、中央台有当地新闻报道的指导思想，围绕重大主题，集中进行报道是电视新闻外宣工作实现有特色、有创意、有影响的重要手段。近年来，随着企业的不断深化改革，国有大企业面临着许多问题和困难，为此，我们电视台一直把平顶山国有大企业的经营和发展作为电视新闻外宣的重点，采制了很多反映企业调整产品结构，积极开拓市场的新闻，这些消息在省台播出后，对引导全省国企改革起到了很好的示范作用。再比如，每年春节平顶山市《宝丰马街书会》是一个在全省乃至全国都有影响的曲艺盛会，为了更好地对外宣传宝丰文化现象，平顶山电视台对外宣传人员每年都提前准备和策划，从马街书会的历史和发展现状，从繁荣我国曲艺文化到宝丰文化现象，全方位多角度地采编稿子上传省台和中央台播出，从而使宝丰文化现象叫响了全省乃至全国。2007年，部长刘云山、省委书记徐光春分别对宝丰文化现象做出批示，给予肯定和表扬。
近年来，平顶山电视台在对外新闻外宣稿子精心策划上，按照省台每月报道重点，结合平顶山当地政府工作中心，发动每位记者找准新闻角度、选特点，及时采编、及时上传，对一些时效性强的稿子，做到了当天发生的事情，当天能在省台播出。
总之，对外宣传工作要站在更高的视角上，发挥地域优势，突出重点，这样地市台的新闻外宣工作才能开创新境界。
充分认识“外宣”作用，破除“外宣”思想误区
在对外宣传工作中，常常有人主张“外宣工作要为经济让路”，认为对外宣传“投入大，产出小”。实际上这种认识是片面的，既无全面理解外宣工作的内涵，也没有看到外宣工作对经济建设的先导作用。随着当前市场经济的激烈竞争，对外宣传工作的内涵和外延不断扩大，外宣的经济功能和经济含量将日益明显。尤其是城市电视台更具独特的宣传功能，不仅能很好地提升城市形象。深度报道政府的重点工作，引导舆论和化解各种矛盾，维护和促进社会和谐稳定，而且能够减少突发性事件对城市造成的不良影响，促进城市经济快速发展的作用。同时，它还能整合新闻资源，拓展空间，进一步理顺对外媒体之间的关系。包括理顺城市与城市之间的关系、上级台与下级台之间的关系以及内宣与外宣的关系。2004年，洛阳电视台与中央电视合摄制的《走遍中国――洛阳》大型系列专题片，节目分为《历史中国》、《魅力中国》、《今日中国》三个板块21集，从不同侧面、不同角度全面介绍了洛阳悠久的历史和灿烂的文化以及当今经济社会发展状况。节目在中央电视台新闻综合频道和国际频道黄金时间播出后，在国内外观众中引起较好的反响。从某种意义上说，在“眼球经济”时代，哪个城市掌握了对外宣传工作的主动权，哪个城市就会赢得城市发展的先机；谁吸引了世人的目光。谁就获得了成功。
根据城市发展需要，谋划全面“外宣”工作
作为城市电视台要想真正做好对外宣传工作，就必须根据自己城市经济建设和发展的需要，去谋划选题，把外界需要了解什么和我们需要推介宣传什么有机结合起来。
首先，要紧紧围绕和服务城市党委的中心工作和经济、社会、发展大局去宣传。可巧借外力。走出去召开新闻会、推介会、交流会，向媒体和外界信息，招商引资，吸引国内外游客。请进来，邀请国内、国外主流媒体实地采风，让他们来自己的城市参观访问，走一走、看一看、听一听，把城市的亮点带回去，在媒体上。近年来，洛阳市提出了工业强市、旅游强市、科教兴洛的战略目标，为了实现这一目标，洛阳电视台先后策划了《洛阳牡丹花20年来首次延长2个月》、《洛阳早期牡丹与游客见面》、《洛阳工业节能降耗科技先行》等工业、旅游、科技重大题材，在河南电视台和中央电视台强势媒体《新闻联播》中播出。通过宣传报道，较好地增强了城市外宣工作的渗透力，进一步加深了外界对洛阳的了解，拉近了洛阳与外界的距离，扩大了城市对外的影响。
其次，要抓住国内、国外各大主流婊体宣传企业。宣传好企业，就是宣传城市的投资环境和城市形象。可把科技水平先进、经济效益好的重点企业作为典型，向外界推介宣传。例如：2006年，洛阳玻璃厂科技人员经过数十年精心研究。成功生产出了0.7毫米超薄玻璃，打破了我国0.7毫米玻璃市场被国外垄断的局面，同时。也标志着我国生产玻璃的水平进入了世界先进行列。这一消息经城市电视台推介给了中央电视台，当晚中央电视台《新闻联播》播发这一消息后，第二天，洛阳玻璃厂的股票连续两天涨停。这就是对外宣传的魅力所在。
再次，要注重结合，宣传旅游。比如，洛阳电视台根据洛阳城市历史厚重，文化、旅游资源丰富，国家级4A、5A级景区多等特点，把外宣与每年洛阳的牡丹花会和旅游结合起来。有计划、有重点地报道“花会搭台。经贸唱戏”的成果，有效地推进了城市旅游业的快速发展。2007年和2008年连续两届牡丹花会开幕前夕，央视《新闻联播》播发国家牡丹园和洛阳王城公园开园后，使两个公园出现了游客火爆的局面。门票收入每天都突破百万元。据统计，从2007年至2009年连续3年洛阳牡丹花会的旅游收入都以15％、20％、25％向上递增。这充分说明，在当今经济市场激烈竞争的大潮中。哪个城市重视对外宣传工作，“投入大，产出就大”这种对外经济现象，在城市经济建设中也会越来越明显。
打造城市品牌，提升城市对外形象
城市品牌是城市的名称、标志、象征、风格的综合体现，实施城市品牌战略是城市电视台一项长期的系统工程。城市台对外宣传工作，就是要在城市与城市、企业与企业、行业与行业的激烈竞争中。结合自己城市的特点、优势，根据市场经济的需要，对城市品牌进行策划、分析、包装，像营销产品一样，对外界营销自己的城市，全方位向外界推介宣传。2009年洛阳市委宣传部、洛阳电视台投巨资，与中央电视合策划、摄制10集人文大型纪录片《天地洛阳》，每集30分钟，通过对洛阳工业、旅游、科技、历史、文化等资源进行创作、拍摄、包装后，在央视四套黄金时间再现了洛阳悠久的历史、厚重的文化、魅力的山水、优雅的民风。使洛阳城一下子“形象”起来、“清晰”起来、“生动”起来、“亲切”起来，让海内外观众对洛阳产生了全新的认识、浓厚的情感，留下了良好的口碑。实践证明，打造城市品牌，全方位向外推介城市形象，可以有效地避免城市台对外宣传工作“东一榔头西一棒子”和“捡到篮子里就是菜”的现象，并通过实施城市品牌战略，让品牌服务于受众，服务于城市经济建设。
随着我国改革开放步伐的加快，对外交流的扩大，受众不仅需要了解一个城市的动态，也需要了解一个城市经济建设中的新信息。所以，城市电视台要抓住对外宣传这一契机。进一步提高自己城市在国内外的知名度、影响力和吸引力，使对外宣传工作在城市经济建设中真正起到助推器的作用。
一、奖励的对象和作品范围
本办法奖励的对象为镇文化广电中心的新闻采编人员以及政府机关的专职和业余通讯员。奖励的作品范围为在县以上（含本县）主要党报党刊、电台、电视台，刊播的正面宣传我镇三个文明建设经验成就的新闻作品。
二、任务分解
1、党政综合办公室全年完成调研文章2篇，报送县委、县政府政务信息12篇，新闻稿件80篇以上，其中省级以5篇，市级10篇。完成任务奖励5000元，未能完成基础任务的取消奖励，超额部分按奖励标准予以奖励。
2、广电中心全年完成电视新闻24条，其中市级以上2条，完成任务奖励5000元，未能完成基础任务的取消奖励，超额部分按奖励标准予以奖励。
3、业余通讯员的奖励标准按奖励办法执行。
三、奖励标准
1、在《人民日报》发表的稿件：头版头条每篇奖励3000元，重点稿件每篇奖励1500元，一般稿件每篇奖励800元。在《经济日报》、《日报》等国家级其它报刊媒体发表的稿件：头版头条每篇奖励1500元，重点稿件每篇奖励1200元，一般稿件每篇奖励600元。在中央电视台、中央人民广播电台新闻类节目播出的稿件每篇奖励3000元。
2、在《日报》发表的稿件：头版头条每篇奖励1500元，重点稿件每篇奖励800元，一般稿件每篇奖励400元。在省级其它报刊上发表的稿件：头版头条每篇奖励1000元，重点稿件每篇奖励600元，一般稿件每篇奖励300元。在卫视、人民广播电台新闻类节目播出的稿件：重点稿件每篇奖励1500元。
3、在《日报》发表的稿件:头版头条每篇奖励600元，重点稿件每篇奖励300元，其它要闻版稿件每篇奖励100元。在《晚报》等其它市级报刊、媒体发表的稿件:头版头条每篇奖励500元，重点稿件每篇奖励300元，其它要闻版稿件每篇奖励100元。在电视台等新闻类节目播出的稿件：重点稿件每篇奖励400元。
4、在《网》、《政务网》等媒体发表的稿件，每篇奖5元。在电视台新闻类节目播出的稿件，每条奖励100元。
5、在国家级重点刊物发表的调研类作品，每篇奖励3000元，省级重点刊物发表的调研类作品，每篇奖励2000元，市级重点刊物发表的调研类作品，每篇奖励1000元，县级采用的调研类作品，每篇奖励500元，政务信息类采用的稿件，每篇奖励300元。
四、奖励程序和相关事项
1、镇党政综合办和文广中心建立对外新闻宣传奖励审核小组，负责对外新闻宣传奖励的审定。
2、凡符合奖励条件的新闻作品一经刊播，报刊用稿凭样报(刊)，电台、电视台用稿凭稿酬单（或有关统计表、用复印件）。作者向镇党政综合办申报，审核小组年终统一审核后兑现奖励。
3、一稿多用的就高奖励，不重复奖励。在各媒体刊播的有偿稿件一律不予奖励。
一、从受众意识出发，开办面向基层、服务群众的专栏
县级电视台面对的受众是基层群众，他们的文化学识和接受新知识的能力和水平往往不同，所以，县级电视台要下功夫做好市场调研，随时根据群众的意见，策划节目内容，调整节目定位，科学规划栏目设置，创新节目形态。
新闻宣传，任何时期都是一项重要工作。舆论导向正确是党之幸人民之幸，舆论导向错误是党之祸人民之祸。随着改革开放的深入，随着国内、国际形势的深刻变化，我们的舆论环境也发生了深刻变化，人民群众了解外界的渠道更加宽泛。县级广播电视台是县一级的主流媒体，肩负着正确传递党和政府声音的重要职责，同时，又是反映主流民意的载体，因此，要有政治家的胸襟办好台，我们的镜头和话筒既要面向上层也要面向群众，成为疏导群众情绪的“话筒”。
二、从问题意识出发，本县新闻要有自己的品牌意识
新闻立台仍然是构建广播电视台影响力的“第一高地”。2012年国家、省、市《关于改进工作作风密切联系群众的实施意见》，其中关于简化领导会议和活动新闻，规范重大专项新闻报道及其他报道作了重点规定。
为此，要围绕新闻“三贴近”原则不断创新工作思路，坚持“走转改”，采写的新闻报道要“接地气”，在会议新闻中寻找亮点，深入生活、服务生活，把新闻报道对准生活，关注普通群众的生活细节，多采写群众身边的事例，用百姓喜闻乐见的视角播报新闻，使本县新闻更加深入民心。本县新闻要增加社会类节目比重，随时更新与县里重点项目建设、重大活动、旅游宣传等结合起来的动态专栏，大力提升新闻宣传的感染力和吸引力。新闻宣传是党和人民的喉舌，以正确的舆论引导社会是电视台的政治责任，必须以高度的政治责任感、使命感办好台。我国著名记者邵飘萍说，好新闻都是用脚走出来的。我们记者要走下去，要哈下腰拍摄会笑的金黄稻穗，要哈下腰对话跳动心脏的机器，要哈下腰握住工人力量的双手，不走下去密切联系群众，我们的镜头就会缺少灿烂的色彩，我们的焦距就会发虚，我们的声音就会缺少纯朴的乡音。
三、从服务意识出发，开办集思想性、艺术性、娱乐性为一体的自办节目
由于县级电视特的受众特性，决定了其自办节目的定位。县级电视台更要多开办面向农民群众的惠农节目，县级电视台要开办具有民族方言特色的旅游节目。
其实，人民群众的要求并不高，他们的愿望也很简单，他们不会拿专业的眼光来挑剔你，他们只要求在电视中能看到、听到想知道的内容，如果，在电视中能看到记者对他们本人在田间劳作的采访镜头，他们会铭记一生。也许，开办一个十分八分钟的《养殖》小节目，经过日久天长的熏陶，农民朋友也能从中找到一条致富的门路。电视不仅是娱乐的工具，也是了解外界信息的一扇“世界之窗”，要让它成为人民群众一个有用的工具。
县级电视台同样承载着挖掘本县软文化的重任。党的十报告指出，文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化同样也是一个人乃至一个地区的灵魂。县级广播电视台要成为弘扬、传播本县核心文化价值观的主体。一个人有了灵魂，他才能有内涵；一个地区有了软文化，它才能有前进的源泉。软文化竞争已成为生产力。挖掘本县的软文化，会让人民群众充满家乡自豪感、民族自尊感，这些是人民奋起的精神家园。
【关键词】宣传提示制度；宣传管理；电视宣传；服务大局
单独提出宣传提示制度这一概念的必要性
宣传提示制度并不是全新的概念，它作为河南电视台宣传管理协调工作的一个组成部分早已存在、早已付诸实践。它是由宣传中枢部门及时传达上级管理机构对具体宣传内容的工作指示，从而规范宣传行为，实现宣传社会效益最大化、最优化的工作流程。现在单独剖析、阐释这一制度，旨在进一步理清工作思路，实现河南电视台宣传协调管理渠道的畅通、高效。
河南电视台执行宣传提示制度，就是要迅速传达上级各主管部门关于宣传报道及节目播出的有关部署要求，确保电视宣传工作导向正确、内容鲜活、格调高雅，真正符合社会大众的精神需求。因为各电视媒体的状况不同，施行宣传提示制度的形式也丰富多样。
依据河南电视台实际，总编室下设的宣传管理岗位就是施行宣传提示制度的最佳执行机构。这一岗位不但能迅速面向全台各宣传部室、频道传达国家广电总局、省委省政府、省广电局和台编委会等各级管理机构的工作指示，还能最直接掌握、反馈宣传一线贯彻落实工作指示的实际效果。
在河南省积极建设中原经济区，着力打造文化强省的关键性阶段，河南电视台作为省内主流媒体，承担着繁重的宣传任务，责任重大、意义重大。完善、高效的宣传提示制度如同不断校正电视宣传工作方向的精准标尺，时刻警惕、剔除影响宣传报道导向性的不健康因素，同样责任重大、意义重大。
电视宣传管理离不开宣传提示制度的有效执行
众所周知，河南电视台每天播出的时政新闻、民生新闻、综艺节目以及电视剧节目在备受社会各界瞩目、分享较高收视份额的同时，还肩负着引导社会风尚、搞好舆论监督、净化大众心灵的崇高使命。因此，媒体公信力、媒体工作者的社会责任感、节目社会效应的体现发挥，离不开宣传提示制度这把标尺的规范与校正。
电视宣传，离不开宣传提示制度的引导作用。在信息时代，媒体要掌握足够的信息量，才有可能敏锐地捕捉新闻题材和创作灵感。作为省级卫视，我们河南电视台占有的节目资源只能是“相对”丰富，在宣传提示制度充分运转的前提下，众多社会热点、焦点问题才会进入媒体视线，节目信息资源积累量变，节目才能推陈出新。
2006年，被誉为“中国最美女记者”的曹爱文先进事迹首先在网络上快速传播，引起全国网友的热议，随后部分报纸进行了转载。作为曹爱文的同事，我们该如何把握宣传尺度呢？报道量大难免有自我炒作之嫌，报道量小又难免有错过好题材的遗憾。河南省委宣传部经过反复斟酌，适时下发了《关于在全省新闻战线深入开展向曹爱文同志学习活动的决定》，广电局和河南电视台随即拟订宣传计划。在总编室的迅速传达和具体安排下，河南电视台自2006年8月18日起组织卫星频道和各专业频道新闻栏目策划、拍摄、连续播出了一系列关于曹爱文同志先进事迹的系列报道、专题报道和公益宣传片。曹爱文的名字作为河南新闻工作者乃至河南省千万群众的典型代表，响彻大江南北，引起国内舆论的广泛关注。可以说，正是我们借助了宣传提示制度的引导作用，才打好了这一宣传主动仗。我们历次宣传战役的成功，如“中原文化上海行”、“纪念胜利70周年”、“黄帝故里拜祖大典”、“中原投资贸易洽谈会”等都离不开宣传提示制度的有效运转。
电视宣传，也离不开宣传提示制度的监督作用。当前，电视媒体掌握了大量信息，其中必然有社会阴暗面、灾难事件和突发事件的信息。若一味隐瞒不报，则会使媒体公信力丧失，造成像非典前期的公众恐慌、谣言盛行；若不加选择地即时播报，则会使公众产生“灾害横行、缺乏安全感”的错觉，影响社会整体心态。电视媒体队伍自身的不足，也会为电视节目带来各种缺憾，引起公众的反感，如不良广告、有偿新闻、低俗之风等。这时，电视宣传管理就急需宣传提示制度发挥监督作用。
2008年的汶川大地震、2010年的青海玉树地震以及2011年3月的日本大地震……在接连不断的自然灾害面前，各式各样的谣言开始从角落向人群泛滥。“玛雅人预言世界末日”、“南京、武汉、西安将发生大地震”，这些谣言严重干扰了正常的社会生活，影响着经济发展和人们的心理健康。上级领导机关在密切关注社会舆情的前提下，及时工作指示，要求各媒体加强依法、科学、文明、健康的舆论引导，同时司法机关及时果断地制裁了谣言的始作俑者。河南电视台各宣传单位在得到宣传提示后，立即制订了科学、客观的报道计划。一方面引导通过时政报道及时传播专家学者的科学判断，另一方面通过地面频道新闻栏目从人们喜闻乐见的角度出发，制作播出大量科普节目，普及科学知识，鼓励大家不信谣、不传谣。比如，河南电视台都市频道《都市报道》栏目在2011年3月大批民众抢购食用盐的当晚，就及时播出新闻报道《是盐荒，还是心慌？》，用通俗易懂的科学论断和轻松诙谐的街头访问，一一驳斥抢购食盐的荒诞行为，取得了非常好的社会效果，得到了众多观众通过来信来电给予的赞扬。
在媒体自身管理方面，及时传达上级指示精神的宣传提示制度还可以与媒体用于自觉严把节目质量关的节目三级审查制度、节目重播重申等制度紧密配合，双管齐下，杜绝出现让群众反感的不良现象。
比如，2012年初河南电视台卫星频道的品牌栏目《华豫之门》、《魔亦有道》相继接到由国家广电总局转发的观众来信，反映节目中出现的有关问题。《华豫之门》由于在某期节目中聘请专业演员来扮演持宝人，一时间被网络热炒，出现了“干爹门”这一与节目定位严重不符的不良现象；《魔亦有道》则是连续几期节目邀请民间艺人表演吞铁球、吞宝剑、脚踩烧红的煤渣等杂耍项目，被观众质疑与节目定位不符且容易误导小朋友效仿，具有危险性等。这些来信得到了台领导的高度重视。经过迅速调查和认真研究，河南电视台以宣传提示的方式向上述两个栏目发出限期整改的通知书，责令当事编辑停职反省，栏目组在节目当中声明致歉，同时栏目在短期内迅速扭转作风，对今后的选题进行了认真的把关和论证，确保在无不良社会效果和无违反总局规定的情况下方可进行正常录制。通过这些迅速坚决的举措，上述两个栏目的节目品位得到了有效提升，及时挽回了流失的观众群。
河南电视台宣传提示制度建设的现状
宣传提示制度早已存在于河南电视台的宣传管理工作过程中，但是，河南电视台宣传提示制度的发展现状与目前全台“一大多强”的战略发展形势是不相符的，现有的宣传管理岗位呈现职能弱化、影响力减退等趋势，可从以下几个方面强化宣传提示制度。
思想认识方面。一要重视台编委会的指导职能。由于国内媒体市场竞争的日趋白热化，广告经营管理、科学编排节目、引进热播剧目、加大节目覆盖面和打造精品工程是河南电视台当前的重要工作。这也就导致台编委会对全台宣传的指导职能日趋模糊、微弱。目前，宣传提示内容多直接来自宣传部和局机关，缺少了对河南电视台实际情况了如指掌的台编委会这一环节，河南电视台的大型宣传策划难免会造成人力、物力的无谓消耗，事倍而功半。只有准确把握省委工作大局，盘活做透宣传策划，才能有效提高河南电视台节目的整体质量和美誉度，彰显大台风范。二要重视宣传管理岗位的执行职能。总编室的宣传管理岗位肩负上情下达、下情上传任务，位置敏感，责任重大。但目前河南电视台存在不止一个通向台编委会的反馈渠道，导致总编室对很多部门策划推出的部分重大活动、重大报道无从知晓，宣传提示执行效果无从知晓，那么全台一体的宣传策划又从何谈起？长此以往，必将导致宣传管理毫无头绪，只能简单地守好摊子不出事故，这对河南电视台今后的良性发展有害而无益。
现行制度方面。为方便上情下达而由总编室组织的每周宣传协调会长期以来尚未得到台领导和各部门的重视，号令无力。参会者基本上是临时指派，只能机械性地带回上级指示和简单条文化的《宣传提示》，根本无力建立起工作成效反馈机制。这也是河南电视台宣传提示制度面临的主要症候：缺乏台领导的足够重视、缺乏与一线编辑记者的有效沟通。
良好的转机。为了迎接党的十胜利召开，河南电视台及时调整了部署，进一步理顺宣传管理机制，及时酝酿全台宣传管理和应急宣传管理机制。这一机制有效地打通了台领导、各频道和宣传中枢之间的联系，能够在极短的时间内传达上级部署，开展有效的新闻宣传布置。具体的形式有：每周由台总编辑召开的全台宣传协调例会、每天由总编室执行的全台各新闻栏目节目串联单汇总审核制度等，这些制度都确保了河南电视台各项宣传工作的有效执行。
事不在难为，在不欲。完善、健全的宣传提示制度对于河南电视台而言，是需要的、重要的、必要的。宣传提示不能只成为一个名词，仅仅出现在领导的报告中，而应该成为一种意识、一种责任，潜移默化地被每一个编辑记者自觉运用于实际工作中。当我们在拍摄、制作每一条新闻、每一帧画面时，都能意识到制作节目到底是为了什么，能够为观众带来多少帮助、多少欢笑、多少思考，能否无愧于媒体从业者的集体名誉的时候，宣传提示制度才真正起到了作用。
对外宣传报道是县级电视台的一项重要工作。近些年来，修水电视台的外宣工作取得了一些成绩，主要得益于内外齐给力，打响“三战”。
一是苦练内力，打好常规战。要做好外宣报道，只有了解上级媒体报道的重点，有针对性地送稿，才能提高稿件的命中率。为此，修水电视台采取以下一些措施：首先，坚持让记者轮流监看中央、省级、市级电视台新闻，掌握新闻动态，学习他们的采访技巧和画面拍摄，提高整体素质。遇到有上级媒体新开设的专栏时，及时向分管台领导汇报。这样，他在分配记者采访时，能有效结合上级媒体专栏采访。其次，坚持每周例会制度，每个记者必须报两个具有上送价值的选题，并要求该周内采写完成，下周例会通报落实情况，坚持常流水、不断线。遇到重大活动、重大事件第一时间与省市台沟通，确保稿件及时播发。第三，把所有的节假日制成一张表张贴在记者办公桌上，时刻提醒他们唱好“四季歌”。此外，年初还把上级部门下达的外宣任务分配给每个记者，做到“人人身上有担子，个个头上有任务”，并实行奖惩制度，调动记者的积极性，形成你追我赶的良好氛围。2011年，修水台记者在市级以上的媒体用稿1400多条，平均每天用稿达到了4条。
二是借助外力，打响重点战。能在中央、省、市电视台重要位置播发的地方新闻，既要展示时代的要求，又要体现鲜明的地方特色。修水县香炉山白钨矿储量全国第二、品位亚洲第一，曾经有50多家企业在山上开采，存在着很大的安全隐患，并时常因争矿山而发生争执。为了改变这种无序开采的状况，修水县整合香炉山钨矿资源，引进中国五矿集团进行科学开采，每年开采的矿石量只有原来的一半，对财政的贡献却是原来的10倍。县里经济发展了，下山的矿老板也没歇着，他们利用每年新增十几万吨的尾矿，加工硫酸和提取稀有金属，也赚了一大笔，在资源综合利用中走出了一条绿色发展之路。中央电视台开设《转方式 调结构》栏目后，修水台主动邀请江西电视台前来采访，合作采写的《江西修水：矿老板下山搞化工》在中央电视台《新闻联播》第二条单独播发，时长达到了1分47秒，正面宣传修水矿产资源开发利用，提高了当地知名度，树立了良好形象。
三是齐心协力，打赢突发战。县级媒体要在激烈的竞争态势中保持优势，立于不败之地，就应在突发事件的宣传报道中不失语、不滞后。2011年6月10日，修水遭受超百年一遇的洪水，修水台第一时间派了八路记者深入各受灾严重的乡镇，掌握洪灾现场第一手音像资料，同时，把受灾的情况向中央电视台和江西电视台通报。他们获悉后，分别派记者专程来修水报道灾情，中央电视台还开来了新闻直播车。通过与中央、省、市级媒体协同作战，在整个“6·10”特大洪灾中，中央级媒体用稿68条，省级媒体用稿28条，市级媒体用稿80条。其中6月10日至13日，中央电视台《新闻联播》连续四天播发修水洪灾情况，引起了国家水利部和江西省委、省政府高度重视，他们分别派员专程前来修水指导抗洪救灾。稿件《一样水情，两种灾情》反映修水县白岭镇与大桥镇相隔一山，两镇都有一条大河贯穿，6月10日都经历了大暴雨，却是完全不一样的场景。白岭镇桃树河连根拔起的树木、断裂的水泥路随处可见，道路两边的稻田也被泥沙掩埋；而大桥镇渎水河河床两岸没有被洪水冲毁的痕迹，桥梁完好无损，两岸的农田一片绿油油的景象。洪水过后呈现出两种完全不同的场景的原因是，2010年上级部门把大桥镇渎水河防洪工程纳入国家重点中小河流治理规划实施项目，投资1000多万元对该河段进行河道疏浚、河堤加高加宽加厚、边坡衬护整治等治理。这条新闻全面反映了国家中小河流综合治理项目对水患防治的效果，引起了国家水利部和江西省政府的高度重视。原来桃树河没有列入国家中小河流域综合治理项目，这次洪灾后也列入了其中，综合治理资金达到3000多万元。同时，修水20多万在外务工人员通过观看央视和江西卫视，获悉家乡的灾情，纷纷慷慨解囊，捐款3000多万元，在灾区的生产自救和灾后重建中发挥了积极作用。
这几年，通过上级电视媒体的宣传，大大提高了修水的知名度、美誉度，让更多的人关注修水、投资修水，修水已成为生机勃勃的发展热土、前景广阔的投资沃土和现代文明的宜居乐土，为全县经济社会又好又快发展营造了良好的外部舆论环境。
（作者单位：修水电视台）
关键词：地方电视台；频道；整体包装；探析
中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）05-1054-02
电视包装主要是指对于电视栏目、节目、频道进行的形象的包装，同时也是对电视台进行外在形式的一种强化与规划。频道与节目是电视包装的核心，他们对于电视频道层的特色突发起着一定的重要作用，有利于树立一个电视台的 形象。促进电视台的发展。每个电视台在进行频道包装的时候几乎都是经历了开始之际的简单的包装、不同栏目在运营期间的局部包装和频道在营销期间的整体包装。对于频道在营销期间的整体包装上在一定程度上打破了以前的只是局部包装，实施整体的包装标识，这里涵盖的内容很多，主要包括了对于频道的形象进行宣传，节目播放片花、节目收视情况的宣传片等等。
一个电视台在进行全新的一次升级时候，这其中的要考虑的因素很多，要重新设计的东西也很多，这里主要包括频道的色彩配置、声音等方面。这样才能起到对于频道升级的强化作用，这样才会拉动这个电视台的收视率情况。下面就主要介绍进行改革的整体思路。
1 电视台频道整体包装
1.1有关色彩的配置
在对电视台频道进行包装的时候这里所说的色彩配置主要指的就是对于主体色调的搭配与选择。在不同的地方有着不同的风土人情与地理环境，这样在不同的地区，不同年龄段的收视人群对于电视色彩搭配都会有着不同的理解。针对以上这种情况，电视台的工作人员在进行整体包装的时候对于颜色的选择与如何的进行搭配显得极为重要。比如说亳州电视台的谯城频道要如何进行选择颜色呢，我们这个时候就可以根据亳州市谯城区这个地区一些地理的环境来进行分析。亳州市位于安徽省最西北部，是全球最大的中药材集散中心及种植中心，而谯城区又是以种植芍药为主的区域。清代刘开曾这样描述当时种植芍药花的盛景“小黄城外芍药花，十里五里升朝霞。花前花后皆人家，家家种花如桑麻。”。所以色彩选择上就选择了芍药花的颜色——紫色为主要的色调，紫色这种颜色象征着魅力、深刻和精神。这里我们可以这样进行理解，主要是把这座城市的文化散播到全国各个地方。但是我们又同时在紫调中加以黄色和玫红色进行点缀搭配，这组颜色进行搭配很容易使人牢牢记住频道的地域人文特色。
1.2基本风格的定位
1.2.1 画面风格
专业人员都知道电视画面是具有有非常强烈的画框的结构，这里面主要是由色彩、手法、构图、光影等共同组成的。这样就是在同样的景色可以用不同的画面来进行表现出来，这样在视觉上就会产生不同的效果。若是想要体现一个城市的开放，具有追赶潮流的精神，在这种情况下这个城市的电视台就可以采取动感、时尚的风格进行充当整体的画面。
1.2.2声音风格
我们都知道声音是一种音频的标识，主要是由人的声音、音响的效果声音和主题音乐共同组合而成的。在当今社会中，国际上的电视声音的包装主要是利用人的声音与主题音乐。这里我们所用的主题音乐在形式上是非常简单的，很容易让人记住。而这里的人声也有多种的形式的，可以去用固定的播音员去充当但同时也可能是一种配音的方式或是风格。在地方电视台进行包装的时候尤其是在音乐上选择我们就可以根据当地的民俗来进行选择，这样就可以充分的体现出这个地方的风土人情。但是在同时的时候要注意的东西也很多，声音的节奏要与电视台中的节目与栏目的风格要统一。音乐的旋律在一定的程度上要尽可能的简单，这样才会使人们很容易的记住。这样在很大的程度上是有利于提高这个电视台的收视率。
1.3 字体的风格
电视台在对于频道进行包装的时候，对于字体的选择也是很重要的。电视台的工作人员在进行包装的时候，要考虑到制作做成的难度与在播出时候的效果是怎么样的。
2 频道包装的具体实现
2.1台标的创作
这里我们做的台标主要是指一个电视台的形象标志，这个形象的标志是这个频道整体包装的构成要素同时也是包装的时候一个重点，这个标志能够让观众很简单的就看出来他们在看的什么频道，每个电视台的台标一般情况下都是放在电视频幕的左上角的。这样在标志出现在频率越多越可以看出这个电视台的的收视率很高。某个电视台的台标主要是由两条镂空的鱼组成的图案，通过这个图案我们就可以简单的了解这个地区一定是渔业资源很发达的，其中金黄色的标志我们又可以理解为这个城市在快速的发展。
2.2电视形象宣传片
一个电视台利用宣传片来进行宣传这个电视台，在很大的程度上可以增加这个频道的形象以及收视率，进行宣传是一个非常重要的手段。在对频道进行宣传的时候这个时候宣传片的时间不宜过长的，一般主要是集中在30秒—1分钟之间为最好。这个时候的宣传片应该排除这个频道的台标外的画面为主要部分，尽量的体现出这个地方的特有文化，工作人员在进行设计宣传片的时候更应该注意创新，这样才能够给观众耳目一新的感觉。电视台的宣传片就在很大的程度上突出这个城市的地理特点，这样才能使观众体会出一个别出心裁的创造，让人们印象深刻，在很大的程度可以促进电视台的收视情况。
2.3栏目片头与片花的包装
片头主要就是指用于栏目刚开始的时候，这个时候电视台一般都是把一个电视台的台标、有标志性的字等进行组合放在片头来进行播放。在片头的设计要考虑的因素很多，要考虑到在这个片头的设计是否能够让人产生到耳目一新的效果并且还要考虑到这个片头中我们要使用的背景图画与音乐等多方面因素。在一个电视台的整体改革中一定会加入很多以前没有的东西。这里我们主要以宁德电视台为例。在这个电视台中主要是针对几档新加的节目进行宣传，在新加的栏目中《闽东新闻》是最为重要的一档栏目，针对这挡栏目的宣传片，我们可以把片头的时间控制在大约十五秒左右，同时我们还可以很具这挡栏目的对的性质来进行选择音乐与背景。这档节目本身就是非常严肃的一档节目，所以在片头使用颜色的色调以蓝色调为好这样就才给你一种平静的感觉。但是不能仅仅的只是用一种颜色，在制作的过程中加入其他色彩，这样整体看上去就不会显的很单调。在片中的可以用色彩搭配进行修整，这样在很大的程度可以让整个画面显得更加有层次感。在背景音乐的选择上要根据这个节目的严肃性质选择比较有大气的音乐，这样是符合节目的。这样在整体上对于宣传起到一定的作用。
3 总结
综上所述，对电视台进行整体上的包装主要由于电视媒体在不断发展而导致的，这在很大的程度上也充分的体现出一个电视台频道的成熟程度。对于一个地方电视台而言，若是广大的观众在众多的电视台频道中选择了你，这证明这个频道是成功的优秀的，若是广大的观众在众多的电视频道中没有选择你，这就在很大程度上决定这个电视台的辛苦与付出都是零。所以，地方电视台在进行频道包装的时候应该从本土文化着手，进行创新。使人能够耳目一新的感觉，这样工作人员的付出最终才会得到回报。地方电视台整体的包装主要就是为了突显本频道与其他频道的不同，那么在进行包装的时候就应该要突显本地的人文特色，这样才会让观众印象深刻。
参考文献：
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[3] 马银徽，刘杰，朴成植.城市电视台频道整体包装工作浅析[J].商业文化，2009.
按照县委、县政府关于《县2014年“十一”黄金周旅游工作实施方案》的文件精神，我台结合实际情况，对安全播出、有线电视信号维护等各项工作，采取多项措施，确保了黄金周期间有线电视信号安全优质传输；在黄金周新闻宣传工作中，我台创新工作方法，切实加大新闻宣传，特别是对外新闻宣传工作力度，“十一”黄金周新闻宣传工作取得了较大成绩。现将工作总结如下：
一、思想明确、组织健全
在今年黄金周新闻宣传工作中，为进一步强化我县黄金周新闻宣传报道和广播电视安全传输工作，县广播电视台早谋划、早安排，及时成立了以台长为组长，分管副台长为副组长，新闻、专题、总编室三个部室全体新闻采编人员为成员的宣传报道工作小组，技术部门全体工作人员我成员的广播电视网络维护组。并召开专项会议，对各项任务、重点工作进行了全面的安排和部署。
二、新闻宣传突出重点、提前策划
我台早在九月中旬就已经启动“十一”黄金周新闻宣传工作，要求对“十一”旅游黄金周新闻宣传分节前、节中、节后三个阶段进行采访报道。节前主要进行思想发动，舆论引导和宣传动员，重点报道我县各涉旅部门积极采取措施，备战旅游黄金周的动态宣传，以及各乡镇、各部门为确保黄金周期间的社会稳定、旅游安全所做的各项筹备工作。节中集中报道“十一”旅游黄金周期间我县各涉旅部门围绕“吃、住、行、游、购、娱”搞好服务、我县各景区景点接待游客情况、游客到我县旅游情况、我县优美的自然风光、安全有序的旅游环境等，把全县广大干部职工的思想统一到为“十一”旅游黄金周服务上来，真正形成我县“人人都是旅游环境、个个都是形象宣传”的良好氛围。节后宣传重点突出我县“十一”旅游黄金周所取得的成绩，营造凝聚人心、统一思想、鼓舞士气、欢乐喜悦的良好舆论氛围，主要报道各相关单位总结“十一”旅游黄金周成绩、发现存在问题、制定改进措施的情况。黄金周期间，共在新闻中制作播出相关新闻39条，上送州电视台并播出12条，卫视播出10条，康巴卫视11条，中央电视台1条。
三、强化安全播出管理
播出机房坚持24小时值班制度，。值班人员做好播出节目监听、监看和信号监测工作，24小时动态监看各频道的播出情况；各宣传口部门严格审核自办节目和制播各个环节的管理，目前一切运行正常。
四、措施得力保障广播电视信号优质安全传输
从开展“十一”黄金周假日旅游服务和安全工作以来，我台主要责任人入住漳扎镇，对宾馆饭店进行走访，带领技术人员对酒店等区域的有线电视信号进行维护，更换光接收机2台，放大器8台，新增设放大器4台，更换电缆400米，并对机房光发射机信号进行调试，确保信号的稳定性和安全传输。
县城片区有线电视由分管事业建设的副台长负责，带领技术人员严格按照制定的方案实施，县城片区共计更换电缆1200米，分支分配器35只，新增设放大器4台，排除隐患故障点24处。
通过以上措施和努力工作，全县有线电视信号传输质量得到进一步提高，巩固了系统运行稳定性，确保向用户提供高质量的电视节目信号。
关键词 省级电视台 城市电视台 差异化经营
中图分类号 G220 文献标识码 A
Research on the Differentiation Operation BetweenProvince TV Media and City TV Media
Wu Guangzhao
(Sichuan Normal University, Chengdu 610068)
AbstractThe paper approaches the differentiation operating tactics between province TV media and city TV media from current TV media competitive setup and theory level.
Key words province TV media city TV media differentiation operation
简单地讲，战略，就是如何让企业与产品与众不同。①电视媒介经营中，差异化战略是被广泛采用的一种战略。从“四级办电视”到“三级办电视”，全国电视市场形成了以中央台、省台、城市台为主体的竞争格局。由于面对央视及境外电视媒体的竞争与挤压，省级电视台地面频道往往采取“本土为王”策略，②这与城市电视台的基本生存之策类似，问题是，虽然省级台与城市台同属地方电视台，但它们之间的差异性是十分明显的。因此，从战略层面来看，省级台与城市台应该坚持差异化经营的理念，根据各自的特点进行差异化经营。
对地方台而言，差异化与区域化都很重要，其实区域化也是差异化的特殊表现，而区域化容易形成区域性同质化，如同一城市、同一区域有多档雷同的方言节目、民生新闻栏目，在成都，四川台、成都台就推出了《新闻现场》、《成都全接触》、《第一时间》等多档民生新闻栏目，横向差异化不明显，影响节目和频道在受众心中的地位。因此，厘清区域化生存与差异化生存的辨证关系，差异化战略应为当前地方电视台首选。
一、省级台与城市台之间的差异性
省级电视台包括省级卫视和地面频道。一般来说，省级卫视是本省唯一可辐射全国的频道，从宣传或经营、受众市场或广告市场来看，省级卫视都是省级台的主体，省级卫视成为省级台经营的重点。而省级卫视由于上有中央电视台、下有城市电视台，夹在中间。由于受到落地、资金、技术等因素的限制，省级卫视难以在全国市场上与中央电视台匹敌，而城市电视台与城市受众的接近性优势等方面又往往是省级卫视难以超越的，它要做好本省、所在城市、全国市场，要兼顾事业性与产业性，处于一种比较尴尬的境地。城市电视台的最大优势就是它的接近性，尤其是地市级电视台，其覆盖范围局限于本市，它的目标市场相对狭小、目标受众相对明确，便于集中经营，但它是三级电视中最低一级电视台，信息资源、节目资源、资金、技术、人才等制约因素明显，极大地影响到它的节目生产、经营方式、经营效率。
1.市场大小的差异
在我国，省级电视台尤其是省级卫视处于一种特殊的地位。电视台的事业单位性质，决定了省级电视台是面向本省和全国的宣传窗口，而其产业属性促使省级台极力拓展全国受众市场和广告市场，有效占领市场才能有效占领阵地，在这个意义上，宣传与经营得到有机的统一。但从另一方面看，省级电视台承担的宣传任务，以及宽泛市场带来的受众市场的不确定性和差异性，对其经营造成一定的难度。
而城市电视台的市场集中在一个城市，其宣传和经营的对象性强。节目和频道容易形成个性和特色，经营受众与经营广告关联性强，有效传播与有效经营容易统一。但市场太小也是其经营发展的重要制约因素。
2.身份地位的差异
传媒经济是影响力经济，城市电视台的的地位自然不如省级电视台，由此造成省级台与城市台在受众心目中的影响力差异，也在一定程度上影响到各自的经营效果。
3.资源上的差异
城市电视台规模较小，硬件设备相对较差，人才资源缺乏，新闻信息来源有限，节目资源不丰富。由于受众市场规模较小，难以对其根据年龄、性别、职业等进行分层，影响了城市台的“窄播”化，节目类型和节目形态难以丰富多彩，频道专业化更是问题。而省级电视台在这些方面对城市电视台具有明显的优势，其经营发展空间相对大得多。
二、省级台与城市台之间的差异化经营策略
如前所述，省级台与城市台之间具有多方面的差异性。人们往往注意到地方电视台与中央电视台形成差异，而较为忽略同属地方台家族的城市台与省级台之间具有的差异性以及它们之间差异化经营的必要性，这是不少地市级地方台经营不善以及省会城市台与省级电视台之间低层次竞争、恶性竞争的重要原因。因此，省级台与城市台之间如何形成战略性差异，是地方台走出同质化、可持续发展的重要经营理念。
省级电视台包括省级卫视和省级地面频道，以本省、市为根据地，向外省、市拓展，在三级电视格局中居中坚力量。省级电视台要充分把握自己的特殊地位，突出优势与个性，实施差异化经营。
1、做好区域市场。省级卫视由于受落地等因素的制约，虽然覆盖了全国一定的区域，但还不是真正意义上的全国电视台。省级地面频道以本省受众为传播对象，省级台地面频道是省级电视台的有机组成部分，它在受众心目中的认知、社会影响力，其资讯来源、节目资源、人才资源等，均依托该省级电视台的整体形象和实力，因此，它与城市电视台是有所区别的。同时，由于区域经济一体化和相近区域文化的相似性，省级电视台在本省、市和一定区域内具有较强的影响力，而在与该电视台所在地经济、文化差异较大的地方，受众对其认同感较弱。可以说，省级台各频道共同覆盖和影响的主要是一个区域市场。
因此，我们不能将省级台卫星频道和地面频道分割开来看，应该将它们以及其他元素作为一个整体来看待，共同发挥作用，做好区域市场。这也许是省级电视台与城市电视台的重要差异所在。比如，省级电视台地面频道成熟的地域特色的节目，可以进上星频道，两类频道依托于省级电视台，作为一个整体在一定区域形成场的力量，扩张品牌影响力，较好地占领区域市场。如果一般地将省级台地面频道作为仅仅具有与省会城市台争夺本市受众的功能，缺乏整体的视野，也不利于从整体上经营好省级电视台。
2、频道专业化。与城市电视台相比，省级电视台具有较多资源，包括频道资源，其市场空间也比较大。从受众需求和特色经营的角度看，省级电视台频道专业化应是一个必由之路。但由于省级电视台的特殊地位，其频道专业化的实施，与中央电视台不一样，不能搞太多的专业频道，全面开花，应该根据自身特点和区域经济、文化特征，精办少量专业频道，做出特色，形成优势。专业频道要做细、做精，做出品牌，频道专业化能够带来很好的社会、经济效益。海南电视台旅游卫视放弃综合频道的路子，专心做专业频道，曾一度成为全国唯一一个不播电视剧的电视频道，但后来又恢复了电视剧播出，其栏目设置也出现新的综合化趋势。旅游卫视一直经济效益也不太理想。旅游卫视经营发展中出现的问题不应该完全从受众细分市场不成熟等方面去找原因。应该说不在其频道专业化的方向，而在于没有做好专业频道。省级电视台的特殊地位和发展需要，走频道专业化的路子是一个合理方向，关键是要找准方位、做精做细。“旅游”主题是否还应该进一步细分？细分以后如何做精，做出品牌？这涉及对短期利益与长期效益、经营效率与经营战略的区别与把握。
频道专业化是电视媒介差异化经营的重要体现，旅游卫视在这方面走出了大胆的一步，也做出了有益的探索，形成了一定的品牌影响力。而目前旅游卫视的“大旅游”概念以及新的综合化趋势，使其专业频道特征和品牌区隔有趋向模糊的危险，这样发展的结果，即使有助于短期效益，但有损其战略性差异的形成，对长远发展不利。旅游卫视的经验教训对省级电视台走频道专业化的路子具有很好的启示和借鉴意义。
城市电视台处于“三级电视”架构中的最低层级。与省级电视台相比，城市电视台由于受政策因素、自身实力和受众市场的制约，频道专业化不可行，也没有多少向外扩张的空间。这就注定了城市电视台要在本市市场上进行集中经营，城市台的电视传播策略和经营理念也应与省级电视台有所不同。
1、精办栏目，带动电视台的整体发展。城市电视台中的地市级电视台，走频道专业化缺乏可行性基础。就其频道资源和人才、资金、硬件条件等方面来看，也不允许办太多的栏目。就省会城市电视台而言，其资源、实力也难以与当地省级电视台相比。因此可行的、务实的做法是精办部分栏目，加强针对性和贴近性，并以此带动整个频道和电视台的经营和发展。
媒介生存和发展的重要基础就是要了解和把握自己所面对的市场，彻底地满足目标市场消费者的需求。从市场细分来看，市场细分可以分为地理细分、人口细分、心理细分、行为细分，地理细分强调经营和营销要注意到需要和欲望的地区差异。城市电视台面对的就是一个地理细分市场，应该努力满足本市受众的需要。我们讲地理细分，也不能仅仅停留在民生新闻或方言节目的层面，因为同一城市的受众也存在分层，而且各地理细分市场之间也有差异，民生新闻等节目形式固然使地方电视台与中央电视台相区隔，成为地方台吸引本地受众的重要法宝，但民生新闻的泛化、同质化，也反映了我国地方电视台的不成熟，这实质上是注意到了各地理细分市场受众的共同需求趣味，而忽视了各地理细分市场之间以及同一市场不同层面受众的需求差异。比如省会城市电视台或经济发达地区的城市电视台，经济资讯节目、生活服务类节目，也应是贴近本市受众的重要节目类型，关键是要因地制宜，在内容和形式上做到“三贴近”，并且要坚持精办栏目的原则，着力打造部分品牌栏目，以此作为频道的支撑点，并带动整个电视台的社会影响力。
2、张扬形式，增强与本市受众的贴近性。随着媒介形态的丰富和传媒竞争的日趋激烈，各类媒介都注重在接近性上做文章。城市电视台可以扬长避短，把握接近这一要素，除了重视内容因素，还要在节目形式上特别加强与受众的贴近性，既经济又可行。特别是要充分利用与受众在地缘、空间上接近的优势，变单向传播为双向交流，提高受众对节目的参与度。
城市电视台的接近性特征，正是其张扬形式得天独厚的条件，也是增强传播效果、吸引受众的重要元素。比如谈话节目，城市电视台可以选取市民关心的问题、尤其是发生在市民身边的事情，在节目生产与传播方式上，强化市民的参与性，由于地利因素，不但非常方便而且代表性强，有效提升节目的收视率和影响力。从言语行为理论来看，我们可以进一步发现增强谈话节目参与性的合理性。言语行为理论导源于德国哲学家路德维希・维特根斯坦（Ludwig Wittgenstein）经J.L.奥斯汀(J.L.Austin)到约翰・瑟尔(John Searle)。言语行为理论一反传统的思维定势，不把语言当作静态的逻辑符号，而将它视为用于人类传播和社会交往的工具。我们借助于语言表达可以完成各种各样的行为。从言语行为理论的观点来看，谈话节目由现场观众代表场外观众或场内外互动等言说形式，使谈话场得以有效延伸和贯通，这个场把大家沾合在一起，实际上是场内外的广大受众在做出陈述、提问、命令、做出许诺、提出要求等直接或间接的行为，以言行事具有了恰当的渠道和形式。因此，增强谈话节目的参与性，有利于增强市民对身边事务的参与感以及参与精神生产的愉娱，其对节目的认同感、关注度自然增强。
3、加强内外部资源的整合。城市电视台面对的是一个相对独立、边际清楚的市场，地市级电视台在这方面表现得特别突出，这便于城市电视台与其所在城市的深度融合，也有利于城市台整合内外部资源。例如，可以利用城市台的名记者、名主持人资源，与本市有关部门联合开展公益宣传活动，提升电视台的社会影响力。由于城市电视台的地利优势和与所在社区的融合度，城市台还可以与有关部门联合，利用相关的各类节目――电视购物、医疗保健、旅游、教育、心理咨询等分别成立社会化的俱乐部，实现大众传播与人际传播的结合，提高城市电视的影响力，对其经营也是一个促进。
一般来说，城市电视台的内部资源难以与省级台相比，因此，整合这些资源以发挥最大的效益，就显得更为迫切。城市电视台需要全面考察自己的资源能力系统的各个方面，分析资源能力与省级台的差异所在，围绕自己的优势资源搞好内部整合，从而在经营上实现点的突破。比如，自己拥有制作哪类节目的人才和专长？节目营销方面有哪些优势等等，据此确立在哪些节目类型、栏目上进行重点经营，以点带面，使有限的资源发挥最大的经营效益。
注释
一、把握导向，搞好宣传
（一）2008年的新闻宣传工作应着重做好以下几个方面：
1、全面宣传贯彻党的十七大精神，着力宣传科学发展观，构建社会主义和谐社会的重要意义。组织宣传报道好全市贯彻落实科学发展观，构建社会主义和谐社会的先进典型。
2、围绕市委、市政府中心工作，深入宣传我市经济工作会议精神，积极宣传报道我市在十七大精神指导下各行各业取得的新成就和先进典型。
3、坚持“三贴近”原则，进一步改进会议报道和领导活动的宣传报道方式。深入基层，深入群众，把镜头、话筒和笔尖对准基层群众，对准普通百姓，用他们树立新风尚、告别旧观念的生动事例，反映我市三个文明建设所取得的丰硕成果。
4、大张旗鼓地宣传支撑我市经济全局，承载新密跨越式发展的优势产业、特色产业，特别是重点项目建设中的先进典型。
5、围绕全市招商引资工作，组织开展多角度、全方位、立体式、连续性的宣传报道，对招商引资过程中，涌现的典型集体、个人和各单位的好经验、好做法进行大力度地宣传，在全市上下形成“人人关心招商、人人支持招商、人人参与招商”的良好氛围。
6、大力宣传为打造工业强市、工业立市提供优质服务、提供良好环境的单位和部门,在全市形成人人都是投资环境、人人都是新密形象、人人思发展、谋发展、比服务、比贡献的良好氛围。
7、围绕奥运会的召开，积极组织好奥运会的会前、会中、会后报道工作。会前积极组织宣传报道我市各行各业迎奥运开展的一系列活动和全民健身运动。会中积极转播好有关比赛活动。会后集中宣传报道好我市各行各业发扬奥运精神，积极搞好我市经济、政治、文化、社会建设的先进典型。
8、加大创建全国卫生城市活动的宣传，重点宣传在城市建设、城市管理、城市创建中的先进典型。
9、大力宣传在新农村建设中“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的先进典型。
10、积极引导全市各部门广大干部深刻理解准确把握加强作风建设的重要性和紧迫感，使全市广大干部进一步强化宗旨意识，牢固树立发展至上、群众至上的大局观念，促使各单位、各部门进一步加强自身建设，转变工作作风，提高工作效率，加快新密发展。
11、进一步增强环境保护宣传，提高全民环境保护意识，树立新密新形象，以“营造绿色城市，呵护地球家园”、“人人参与，创建绿色家园”为主题,深入宣传各单位在保护生态环境、防治污染、清洁生产、建设绿色家园工作中取得的新成就、新经验、新思路、新举措、新风尚，掀起环境保护的宣传热潮。
12、继续做好解放思想、改革开放的宣传，让全市人民牢固树立以经济建设为中心,以打造工业强市、走工业立市之路才是我们实现全市经济建设又好又快发展的必由之路。努力营造好全市干部群众高扬工业强市主旋律，打好产业结构调整主动仗的浓厚氛围，为推进我市经济、政治、文化、社会建设又好又快发展做出积极贡献。
13、进一步做好对“三农”工作的宣传报道，特别是要加大促进农村稳定、农村文明、农村繁荣的宣传。加大促进农业产业结构调整，致富信息的传播。加大农民增收，促进农民富裕的宣传。为促进广大农村、农民的繁荣富裕做好工作。在整个宣传过程中，坚持有重点、有选择的开办包装重点栏目，把全市工业经济发展、新农村建设、和谐社会的构建推向新，为全市经济加快发展，各项工作协调可持续发展，提供强有力的舆论支持。
14、大力宣传中央提出的“节能减排”工作，着重宣传报道我市走节约化之路取得的新成就。
15、努力做好“十件实事”的宣传报道，着力报道好承办单位千方百计，克服困难加快项目进度，提高工程质量的做法和广大人民群众的反映。
16、积极做好市委、市政府确定的重点工程建设项目的宣传报道，重点报道承建单位克服资金、技术等方面的困难，千方百计加快施工步伐，提高工程质量的新经验、新举措。
17、今年是改革开放30周年，电台、电视台要围绕30年来各行各业所发生的巨大变化宣传改革开放所取得辉煌成就。
18、坚持“双百”方针，搞好文艺宣传。一是宣传报道我市各乡镇加强文化建设，丰富群众文化生活的先进典型，二是搞好电台、电视台自身的文艺宣传，为丰富全市人民的业余文化生活做出积极贡献。
19、努力完成市委、市政府下达的临时性宣传报道任务。
20、在服从大局，正面宣传为主的前提下，本着真实客观，有利于改进工作，有利于解决问题的原则，发挥舆论监督作用。
（二）方法及措施
1、电台、电视台要根据全年的新闻宣传工作重点，充分发挥各自优势，制定方案，统筹安排，确保全年新闻宣传任务的圆满完成。
2、局总编办根据不同时期的宣传任务和宣传工作重点，制定宣传报道计划，及时下达到两台各部。
3、两台各部根据不同时期的宣传报道计划，认真组织实施。
二、拓宽渠道，加大对外宣传力度
宣传新密，扩大新密的对外影响，提高新密对外的公信力和影响力是我们广播电视新闻工作者的责任和义务，因此，我们要充分利用郑州、省乃至中央的新闻媒体优势，积极宣传新密，推介新密。
（一）目标任务
全年两台在郑州市以上新闻媒体发稿160件（电台80件、电视台80件），其中省级30件（电台15件、电视台15件），中央级4件（电台2件、电视台2件）。
（二）要求及措施
1、对外宣传要瞄准上级新闻单位的重点时段、重要栏目组织投稿。
2、外宣工作重点宣传我市以下几个方面工作的新举措，新成就，新突破：①优化经济发展环境；②社会主义新农村建设③创建全国卫生城市；④文化建设；⑤社会发展和民生问题的解决等。
3、局总编办除帮助相关部门拓宽投稿渠道，还要定期下达外宣选题，指导相关部门搞好外宣工作。
4、局督查办将对各部门外宣任务完成情况每月统计，除报局有关领导外，还要报市委宣传部领导，同时按完成情况优劣排名后张榜公布，督促各部门完成外宣工作任务。
5、年终局对完成外宣任务特别好的部门或个人给予适当的奖励。
三、提高质量，多出精品，创优工作力求新突破
创优工作是全年编播宣传工作的大检阅，是我局综合实力的具体体现，是新闻记者综合能力的一次检验，因此，做好年度创优工作十分必要。08年我们将采取以下措施狠抓创优工作，力求全年的创优工作有所突破。超级秘书网
（一）目标任务
全年两台创优稿26件（电台13件、电视台13件），其中中广协会城市（县）级广播电视台优秀作品4件（电台2件、电视台2件），省级优秀作品2件（电台1件、电视台1件），郑州市级20件（电台10件、电视台10件）。
（二）方法及措施
1、继续坚持做好周评工作，通过周评从中发现一些优稿体裁。
2、搞好月报优稿选题工作。每月月底要求各部新闻记者向局总编办报一次优稿选题。
3、组织精兵强将，对重大的优稿体裁或选题进行精心雕刻。
4、邀请省、市两级优稿评审专家来我局进行创优工作指导。
四、加强队伍建设，提高员工素质
1、加强职工思想政治工作，强化职工职业道德教育，积极组织员工特别是党员干部参加各项政治教育活动，提高其政治思想道德修养，增强其政治敏锐性和辨别力，充分发挥党员在新闻宣传工作中的先锋模范作用。
当前在很多行业中，企业都将路演作为一种产品上市及推广的营销手段，此种方式由于能将产品终端、产品广告、市场区域、产品销售、品牌传播等有效结合，故而受到很多企业的青睐。
路演通常要经历暖场、主持人带动人气、精彩节目提升人气、广告及活动推出的过程。暖场就是在规划好的场地里搭好台，准备好相应的传播物料，播放音乐，初步吸引观众聚集，形成一个人群小圈子，塑造活动氛围。暖场之后，主持人出场宣布活动的形式，预告活动的精彩内容，吸引观众参与，带动人气。随着节目的推进尤其是精彩节目的演绎，比如杂技绝活、大抽奖等，活动渐入佳境，现场人数及氛围达到最佳状态，此时，正是推出活动广告、带动产品销售的最好时机。从暖场音乐到精彩节目，都是为产品广告、产品销售的出台进行铺垫，即先“敲锣打鼓”聚集人气，然后推广产品，在扩大企业影响力的同时促进产品销售。
结合电视媒介传播来看路演，会发现二者之间存在很紧密的内在联系。我们经常发现，在电视台推出某个好节目之前，电视台通常会做大量的前期“鸣鼓”工作：提前提供该节目的片花及介绍：提前预告该节目播出日期并提醒观众收看该节目；在剧情最为精彩时出现广告切口；企业插播广告。
“鸣鼓理论”提醒市场营销人员，当企业在投放电视广告时，要充分利用电视台对节目进行宣传时的“鸣鼓”操作，在聚集了大量的人气和关注后，企业再在关键时刻投入广告，获得最佳的传播效果，
值得特别说明的是，路演的前期暖场、铺垫等“鸣鼓”工作，往往都是由企业自身来完成的，具有一定的“鸣鼓”成本；而企业在电视台打广告，则是电视台自己为节目“鸣鼓”，企业只要善于抓住机会，则不需要支付该节目的“鸣鼓”成本或支付尽量少的“鸣鼓”成本。成败的关键在于对电视台动态的准确和及时把握。
在实战中运用“鸣鼓理论”，首先要结合企业自身市场实际，锁定拟投放的市场区域及电视媒介目标；然后充分学习和研究拟投放电视台年度或阶段性的节目或活动实施计划；建立拟投放和实际投放电视台的节目动态管理表，充分明确所投放电视台的重点投放节目或活动，明确电视台可能“鸣鼓”的节目或活动资源；明确电视台的“鸣鼓”节目及活动的播出日期、形式、周期等；结合自身市场实际及年度或阶段推广重点及目标，结合自身传播预算，优先保证在电视台自身“鸣鼓”节目及活动上进行广告投放。
在使用所掌握的传播预算时，切忌只贪频次自我安慰，而要充分考虑电视台自身“鸣鼓”资源，有的放矢合理取舍，在企业自身预算与电视台“鸣鼓”资源之间找到合理平衡，提高传播性价比及传播效果。尤其是在新品推出或有明确的阶段性攻击性传播目标时，须充分研究、占有和利用目标电视台媒介自身优势“鸣鼓”资源，重点突破，达到事半功倍的“爆破性”效果。在具体操作上，企业还需结合年度或阶段性的传播规划、企业市场分类区域规划、企业预算及所属行业、所投放品牌特性及产品特点等因素进行通盘的考虑。
京津冀电视台的发展现状显示，北京台有其腹地经济的政策和文化支持，天津台通过综艺节目发展壮大，唯有河北台的发展处于尴尬的境地，尽管毗邻京津，但与京津相比其发展仍处下游地位。而且电视台自办频道越多，节目的费用就越高，经济负担也就越重。因此，实施有效的战略联盟，能够使京津冀三地之间形成一种合作伙伴关系，使其资源、能力和核心竞争力结合在一起共同使用，从而获得设计、制造、产业或服务发送上的共同利益。可以从广告联盟、购买联盟、资源共享、人才交流、联合办台以及播出联盟方面，形成多层次、全方位的区域联合，从而有力地搏击电视传媒市场。
一、广告联盟。电视媒体生存依赖广告投放，广告收入成为城市电视台的主收入来源。作为三地直辖市及省会，北京、天津和石家庄的电视传媒具有带头效应，可以三地为核心，以保定、张家口、承德、唐山、沧州为传媒联合带形成广告联盟城市带，目的在于建成一个覆盖京津冀的广告传播联合体。“核心与传媒联合带”包含8个城市电视台，53个电视频道，60%的电视广告投放份额。其所包含的强大的经济效益对广告商有巨大的吸引力。对于电视台来说，广告联盟将会吸引更多的广告商;对于广告商来说，可以收到更高的性价比。“四级办台”中的城市电视台，立足于京津冀的广告联合平台的建立，通过发挥核心区的带头作用，深化区域合作，可以实现广告效益最大化，从而实现京津冀传媒圈的共赢。
二、购买联盟。除了在广告市场进行战略联盟外，联合购买电视剧也可以成为城市电视盟的主战场。京津冀一体化下的城市电视台可以联合购买符合区域文化特色的有收视率的电视剧，省级卫视可以对城市电视台实行“以大带小”模式，打破传统媒体各自为政相对独立的管理方式，同时避免互为对手的电视台竞相抬价，竞相迎合受众和媚俗，从而降低了电视剧的购买支出，提高了区域内电视台整体文化品位，为京津冀一体化文化发展提供思路。
三、资源共享。可以建立京津冀电视节目资源共享网络平台，对一些节目资源尤其是热门资源进行共享，形成电视产业化。例如在时政新闻报道上，由于新闻宣传需要，各台都必须参加拍摄内容大同小异的新闻报道，从而浪费了节目资源。建立资源共享机制，可以有效地避免节目资料的重复采制，避免人、财、物的浪费，有利于提高节目制作、播出的运作效率，提高各部门各节目的制作质量，有利于媒体在宣传与经营上的整合管理。各台可以对节目的资源进行组合、发掘和利用，城市台和省台可以合作进行快速和深度的报道。例如中央台在人才和资金资源上所占据的优势将弥补京津冀省台的人才、资金不足等状况。结合京津冀三地所处的经济发展状况、历史发展变革以及所拥有的资源不同，形成独特的优势资源。鼓励传媒资源在不同地区、不同媒体之间进行流动，能够最大限度地实现价值最大化。比如北京有悠久深厚的历史题材，天津独特的地方方言以及河北省的基层民生题材。充分运用这些独特题材资源，从而形成自身优势特色发展电视产业。
四、人才交流。当代电视市场的竞争，归根到底是人才的竞争。城市台由于人才资源有限，在节目制作方面落后于上级电视台。可以建立京津冀电视台人才交流学习的制度，促进三地间优势人才交流活动，从技术设备、人才管理、新概念等方面进行交流学习。开设京津冀电视传媒技术培训班和研讨班，对技术人员进行定期培训。以“核心与传媒带”为导向，共同打造京津冀人才交流平台，引进国内国外优秀传媒产业人才，提高区域的电视传媒产业核心竞争力。
五、联合办台。省级台还可以和城市电视台在同一联合体下，发挥各自优势创办联合频道。天津与河北省等创办三佳购物频道就是京津冀联合办台战略联盟的有效尝试。对于受众来说，将频道做得丰富多彩，做出大众喜闻乐见的节目才是关键。因此在“以大带小”的格局之下，作为联合体的城市电视台，可以发挥协同作用，将弱势转为优势。电视媒体可以利用区域一体化优势，通过联合组成跨区域的新媒体。这种跨区域的联合制、播，对于扩大重点宣传声势，提高资源的利用效率有重要意义，也是电视传媒真正做大做强的途径之一。
六、播出联盟。例如京津冀城市电视合举办大型晚会（春节联欢晚会）或大型系列节目。春晚作为一种新民俗，每年的投入和阵容成比例增长，这些年，除了央视以外的其他省级电视台也相继打造地方春晚。体现京津冀地方特色建立区域春晚成为战略联盟发展的方向之一，可以集约式开发节目内容资源，整合区域特色，融合京津冀文化，彰显本土特色，节约制作成本，利用春晚搭台，带动三地合作，从而打造出成熟的制作团队。在三省联合策划下，集中人、财、物，集中时间对同一种新闻素材进行策划、采编，制作大型系列节目，并集中时间、固定频道与时段播出，在此基础上体现地方特色，连线地方现场采访报道，可以有效的利用报道资源，结合自身地方媒体优势实现共赢。
发展京津冀电视传媒一体化，有利于构建区域电视传媒优势产业，加强京津冀之间人才和技术往来。通过战略联盟加强京津冀区域电视产业核心竞争力，实现优势互补、互利互惠，从而提高京津冀整体电视产业发展水平，加快一体化进程。[本文为河北社科基金项目《京津冀传媒一体化发展研究》（HB14XW012）的部分成果]
（作者单位：河北大学）栏目责编：陈道生
参考文献：①文魁等：《京津冀区域一体化发展报告》，北京，社会科学文献出版社，2012年版。
②李玉红：《京津冀地区传媒产业协同发展的对策研究》，《2011京津冀区域协作论坛论文集》，2011年9月。
