时间：2023-01-16 04:33:44
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇产品色彩设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：传统色彩 产品设计 设计 关系 设计价值
引言
由美国色彩营销界总结出的“7秒定律”可知，人对事物的认识中色彩占据了67%的影响因素，而美国卡洛尔・杰克逊（CaroleJackson）女士所创办的Color Me Beautiful（简称CMB）公司在企业营销实践中对这一色彩营销理论的总结和我们自身视觉经验表明，色彩最先对人的生理和心理发生影响，是商品与消费者之间交流的首要因素。毋庸置疑，在产品设计中色彩对人的视觉刺激远远高于其他影响因素。
阿恩海姆指出，色彩能有力的表达情感，并从它们在不同文化中的象征性用途来进行概括，作为中国传统色彩的“五行五色”，经过先辈们长期的色彩艺术活动实践，具有深刻的文化内涵与民族意蕴，为产品设计提供了特殊的视觉语言。
一、当前传统色彩在产品中的应用现状
从古代代表皇权不可侵犯的黄色到市井小民调蓝布衣，一直以来，中国人对色彩的喜爱和利用是他人不可及的，并在这个过程中形成了不同地域文化民俗的色彩特征和应用特色。在经济全球化和工业化的今天，更是专注于对新的色彩技术和研究成果的引进、消化和吸收，但如何研究和创新传统色彩文化以凸显民族特征，并创造出符合当代受众心理需求的产品，则需要对当前传统色彩在产品设计方面的应用状况有一个清楚的认识，才能在产品的创意分析和定位上，挖据出新的设计语义和设计元素。
（一）欧洲传统色彩的应用情况
在欧洲，总能见到代表城市精神面貌和地方特色的环境色彩建设，以及在各自文化传统和自然环境影响下服装的色彩应用，还有地域性色彩特征极为鲜明的产品等等。如阿姆斯特丹的城市色彩咖啡色、酒红色、棕橙色等，极具地域性的实用含义；还有巴黎标志性的奶酪色、深灰色等，这些城市色彩都是在城市文化传统基础上的产物。另外在产品方面，尤其在欧洲出售传统色彩商品的店铺，销售者更多是考虑消费者对传统色彩的偏好，在产品色彩丰富化的基础上更彰显产品色彩的个性化，在产品中注重地域性和色彩系列化的特征，比如对乳白、灰褐、咖啡等传统色彩在产品中的应用，与环境之间营造的色彩氛围，能让人充分感受到欧洲的文化生活及特殊的色彩喜好。2011年布达佩斯设计周“欧洲传统色彩设计”单元，velichko velikov运用现代设计从文化和艺术的角度所设计的皮筋椅，其色彩灵感就来源于保加利亚传统挂毯。
（二）中国传统色彩应用情况
在中国，传统色彩在当代设计中的应用也常见，如蓝印花布产品的再现，奥运会开幕式服装上的传统色彩等，还有靳埭强先生、陈幼坚先生等在视觉设计方面对传统文化的各种探索，所呈现的大批反映时代与传统文化的优秀作品。但目前对传统色彩的深入探索和研究大部分还是停留在染织方面以及视觉平面设计方面应用较多，而在产品设计方面则应用的较少，使传统色彩应用于产品上显得过于单一，尤其缺乏对综合家用产品的传统色彩应用，更不用说在传统色彩上做更深入的传统色彩开发和系列化研究。
二、传统色彩与产品设计的关系
（一）传统色彩
以周易阴阳五行为基础，在中国传统儒家思想“礼学”观念影响下形成的五行学说色彩理论体系，青、赤、白、黑、黄5种颜色，具有严格的等级划分和特殊的象征意义，在某种程度上，对传统色彩的使用不再是人的原始本性中自发的视觉心理需求，其程式化的特点从另一角度反映封建社会环境的制约。但是在这种特殊的色彩局限下，传统色彩所蕴含的独特意义在传统文化中占据了特殊位置，传统色彩与传统文化一样，已经成为国人的色彩本能审美思想的显在需求。因此，对产品设计而言，这种自发的心理色彩需求表现，会加强产品传达出的信息，从而容易被受众选择。传统色彩在产品设计中的合理利用，以传统色彩感觉来构造稳定的造型形态，在产品设计中表达传统色彩的文化内涵，并在传统色彩中注入当下的产品设计理念，增强产品设计的创新性，是产品设计对受众高层次精神心理需求的再次呈现，是产品设计中色彩运用的根本依据。
（二）产品设计
中国的产品设计可以说从旧石器时代，原始人类在生活中制作的石器就已经产生了萌芽状态，但真正能算上产品设计的应是从20世纪初从德国舶来的时期开始，至今30余年的历史。最初的产品设计倾向于产品功能的需求，但随着人们物质和精神文化需要的增长，更倾向于对自发的心理审美需求满足，如何在产品设计中需要体现产品的文化内涵，创造有中国风格特征的产品，值得思考。而对受众来讲，产品的第一触发点即色彩所代表的文化底蕴，通过传统色彩在产品的应用，是继承和发展传统文化的主要表现形式。
（三）传统色彩与产品设计之间的关系
传统色彩是经历了时间和空间的不断考验至今的，而产品设计中要求创新和独特性，于是在借鉴传统与创新之间看似一个矛盾体，不能借鉴过多导致机械的重现，也不能对传统色彩的全盘否认；传统与创新密不可分，《易传》中“立象以尽意”把造型设色同感情联系在一起，在二者融合的过程中，将传统色彩所具备的特殊精神融入到产品设计的形式表象之中，增强产品的地域特色和文化内涵。传统色彩是针对中国特色的产品设计的文化基础，创新是指传统的基础上的升华，二者是相互融合的关系。
另外，产品设计推动传统色彩的发展，产品设计具创新性，需将理解的传统色彩作为参照物，在传统色彩基础上不断创新以符合当代产品设计的心理审美需求，丰富原有的色彩观念。
其次，传统色彩提升了产品的文化价值，传统色彩在产品设计中的融合，是精神文明和文化情感的传递，是超越经济的高层次精神审美价值。
三、传统色彩在产品设计上的应用
传统色彩在产品设计上的应用，是对传统文化的继承和发展，是对过去先辈们所创造的传统文化精髓的吸收和借鉴，是对传统色彩解构到重组，到再创造的一个过程。在这个创作的过程中，不能将传统色彩的应用当作是旧衣新穿，不能看作仅仅是一种装饰，而是在当今设计环境中新材料和新工艺结合的前提下，所营造的具有强烈民族文化内涵和象征意义的色彩氛围。首先，对传统色彩观念的解构，将传统色彩的用色方式和搭配原则打散、重组、再创造，将解构的传统色彩作为新的设计语义和新的设计元素，与当下的产品融合产生新的三维的色彩形态，从而增强产品对生理和心理的视觉化刺激作用。其次，在对传统色彩的重组过程中，摒弃以往传统色彩的常规方式，在运用新的技术手段协助下所产生的各种新材料和新工艺，重构为新的色彩效果，这种在传统与现代之间的结合，不失为一种应用传统色彩的有效方式。
结语
梁一儒先生指出，只有广义的或开放的民族美健康、纯正，不仅受到本民族的钟爱，而且容易引起各民族的共鸣和普遍理解，从而冲破民族的藩篱，走向世界。中国的传统文化源远流长，尤其传统色彩是根植于生活中的诸多方面，从古代延续到现代中华民族的审美心理和内在的精神需求均受其影响，对传统的直接引用和完全背离，或者是对西方色彩艺术的纯粹模仿都不可取。因此，通过对传统色彩的分析研究，使传统文化精神和观念扎根于设计师的思维之中，在产品设计中对传统色彩客观深刻的理解和认识基础上，从而推动创新意识，利用中国传统色彩观念中独特的审美风格创造出具有民族特色的产品，弘扬中国的传统色彩文化。
参考文献
1 李广源：《东方色彩研究》，第1版，哈尔滨，黑龙江美术出版社，1994-8。
2 R・阿恩海姆，常又明 译：《色彩论》，第二版，昆明，云南人民出版社，1982-10。
3 姜澄清：《中国色彩论》，兰州，甘肃人民美术出版社，2008-6。
（一）什么是色彩设计
色彩设计就是对颜色的重组与搭配，它存在于人们的生活中，体现在方方面面，当我们用视觉去感受时，其同样会给们的心理以及心情甚至生活节奏，工作效率带来影响。色彩构成是学习绘画的基础课程，是色彩的一种重新构成。色彩设计的基础就是色彩构成，色彩构成是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，同时色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。对色彩进行设计，可以包括对色彩基本要素的重新规划，重新配比。比如对色相的重构，对明度对比与色调和纯度对比的增减，当然色彩设计也要与其相关的载体相匹配。
（二）为什么要学习色彩设计
1、色彩设计具有识别性
色彩设计具有强烈的品牌识别效应，可以塑造强烈的诱目性与辨认性，所以利用色彩这种强烈的识别性，对产品进行差异化，个性化的包装设计，可很好的强化产品特性。这会在一定程度上增强产品的竞争力，使其在众多产品中脱颖而出，比如在世界名牌胶卷中，柯达是黄色、富士是绿色、三菱是红色等，正是不同的色彩才增强了它们之间的差异性，突显了各自的特性。
2、色彩设计具有象征性
色彩的个性与产品及企业的特点能够相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用包装和企业形象（标志）的设计，这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识，为了引起消费者的注意，同时起着保护商品、保护消费者利益的功能。如橙色给人以增强食欲的感觉，这就是为什么一般餐饮业要用橙色，再如药物如果用红色来包装则标示是滋补性的作用，而如果用蓝色或者绿色来包装则表示是消炎或清热的功效。
3、色彩设计具有整体性
一个品牌都具有品牌的传承特质，比如宝马的标准配色蓝色加银色，使消费者一看到此种配比就能想到宝马。同时，比如再来看海尔系列的产品，给人以整体的感觉就是白色，即白色家电，也就是色彩的设计使得品牌具有了整体性，不仅是其深入人心，更使得消费者对产品有一个直接的反馈效应。
4、色彩设计具有商品性
商品的色彩设计，就是要将这两者进行恰当综合——即符合商品本身的性能，色调，更能促进社会对商品的好感与认识。好的色彩设计不仅可以让消费者第一时间记住产品，同时也会增强产品的商品性。
二、色彩设计与产品设计的相关性
（一）为什么产品需要色彩
1、为了达到品牌的效应
设计最终是要转化为商业的，那么针对产品就要讲品牌效应。产品的形体可以给产品带来一定的附加值，但是色彩更加直观，给消费者的视觉刺激更加激烈，可以提升产品给消费者的瞬间记忆效果，以致进一步达到品牌效应。
2、为了给人以视觉刺激
如果一款产品没有任何颜色，或者色彩没有经过一定的设计，那么它在众多同样产品中很难第一时间吸引消费者。产品需要颜色，需要设计过的色彩，这不仅相当于给产品穿了一件华丽的衣服，同时也使其成为舞台的焦点，给观看者强烈的视觉刺激，让人们对其有第一时间的记忆。
3、为了给人以安全防护的警示效应
产品设计的核心就是以人为本，那么设计出来的产品也要保证使用者的安全以及可靠性。所以，安全防护的警示效应就至关重要。那么怎样去达到这样的效果呢。最直接的方式以及最有效的方式就是利用色彩的设计。比如救护车的色彩是红色，给人的警示就是救火防火。
（二）怎样很好的将色彩应用于产品设计中
首先定位产品设计的针对对象，明白其受众群体，然后对颜色进行定位，比如设计的是一款儿童产品，那么色彩的相关定位就要暖色为主，尤其黄色，然后再根据产品功能等来对色彩进行进一步的设计。总之要很好的将色彩应用于产品设计中既要明白产品的定位，功能用途以及推广，又要寻找与之相关的色彩搭配和色彩吻合。
三、结束语
人们在日常生活中会受到性别、年龄、职业、民族、性格、文化底蕴和审美等众多因素的影响，因而对产品包装色彩的认识上形成了一定的习惯，设计师要对此有所了解，依据不同的属性来配置颜色，才能运用色彩为包装设计增色。
1.依据产品属性产品属性是指产品固有的特性
如同人有不同侧面，产品也在不同领域折射出不同的属性，而笼统地称产品属性，可理解为产品所具有的各种特性的集合，当然这其中也包括了色彩。色彩是产品外在属性中最为鲜明的因素之一，其不仅对消费者具有冲击力，对于产品的宣传性也同等重要。因此，可以根据产品本身的属性，巧妙运用适当色彩，设计出能够使消费者产生购买欲望的包装。这不仅能在产品与消费者之间架起一座心灵沟通的桥梁，还能使消费者在购买中形成良好、舒适的视觉体验。比如：通常情况下，糕点类食品包装多以黄色为主，因为黄色会带来食欲；矿泉水等淡口味饮料的包装更加偏爱蓝色，因为蓝色会感觉到清爽；有机类产品包装多以绿色呈现，因为绿色代表健康、原生态。从这些案例中，我们不难发现，成功的色彩运用都是无限贴近产品的固有属性来设计的。也就是说，色彩作为包装设计中的一种象征性表现手法，是产品属性的“锦上添花”，能够起到有效刺激消费者购买欲望的效果，从而提升销售业绩，宣传产品功效，传播企业理念。
2.依据消费群体包装设计的理念
是将产品推荐给适合的消费者。从宣传性能的角度来看，包装设计无异于筑巢引凤，更多地起到吸引消费者关注的作用。当然，任何一款产品都有特定的消费群体，因此，在包装设计时要根据消费群体来定位显得极其重要。在实践经验中，我们体会到，不同的消费群体就色彩的喜好因性别、年龄、职业、民族、性格、文化底蕴和审美等因素会产生巨大差别。根据调查表明，年龄是造成对色彩喜好的重要原因之一。人们在幼儿时期，往往喜欢高纯度的颜色，尤其是暖色，如红色、橙色、黄色。等到了少年时期，这种颜色喜好就有所改变，慢慢喜欢高明度的颜色，如白色。青年人对颜色的喜好大都和中年人类似，如高纯度、高明度的颜色，还有黑色和白色。随着年龄的增长，喜欢纯色的人越来越少，一般由高纯度变为低纯度，由暖色变为冷色。
3.依据地方习俗人们对色彩的喜爱
也可以随着信仰、文化底蕴、艺术品位、心理等因素而改变。在产品走向国际市场时，同一款颜色的产品包装设计在某些国家或地区会受到当地消费者的大力追捧。但同样的色调、同样的包装，更换了受众的国家或地区，其受欢迎程度也会大相径庭。例如，日本喜欢运用紫色认为是高贵的象征，而巴西认为紫色代表着悲伤，因此导致日本在向巴西出口钟表时，钟表盒上因有紫色的装饰而不受当地消费者的欢迎；美国、法国、希腊等国家喜欢黄色认为是华丽、时尚的象征，但墨西哥、巴西坚决禁用该颜色；加拿大、挪威偏爱红色，但委内瑞拉绝对禁用该颜色。美国、俄罗斯、缅甸等一会国家的消费者认为，食品应该用色彩鲜艳的包装，而英国却认为食品包装应以淡雅为主。所以在包装设计过程中，尤其应重视不同国家或地区的习俗，以免因色彩应用失误使产品丧失市场拓展的机遇。
二、色彩在包装设计中需要注意的几点
1.强调色彩的可见性产品包装的本质
在于宣传产品并引导消费行为的实施。过多的色彩装饰会造成与产品本身内容的相互干扰，难以突出产品本身特点，这会大大减弱消费者对产品的记忆力。所以在包装设计中，要尽可能去除不必要的色彩元素，强化产品主体，从而找出最有创造性和表现力的视觉传达方法。同时，还要考虑什么样的产品包装可以在同一消费市场、同一产品货架上吸引消费者关注。只有包装精美、具有一定艺术欣赏价值的产品才能从众多产品中脱颖而出，给人以美的享受，进而赢得消费者的青睐。
2.利用色彩的象征性和联想性
产品广告中的某些色彩会使人们联想到颜色、味道。例如，我们看到黄色包装的产品时，会想到柠檬汁饮料、糕点类产品，当看到柠檬汁饮料时，会联想到黄色并有酸酸甜甜的感觉。所以，在做包装设计时，要深入了解色彩的象征意义，以及色彩在包装中的产品形象。
3.突出色彩的记忆性
在一定空间距离的视觉上，醒目、简洁、具有强烈吸引力的色彩更容易被消费者发现并记忆。在生产者进行包装设计时，首先注意色彩要简单，可以使用统一色调，以达到包装色彩清晰、容易辨识的视觉效果；其次，要合理运用明度对比及纯度对比的表现手法，达到一种醒目的色彩视觉效果，做到用色准确、主次分明、层次清晰，还可以合理运用原色和间色，来进一步加强消费者的识别性和记忆性。
4.重视色彩搭配及色调设计
色彩搭配需要从包装功能的目的性考虑，始终注意运用色彩审美规律，包装会引起消费者注意的重要原因之一就是包装中的主色调。确定包装主色调，要考虑产品属性及产品形象色彩。产品的象征色彩有时决定着包装的主色调。可见，色彩的搭配与色调设计应围绕主色调来进行。
5.符合后期工艺性
一、色彩在家居产品设计中的地位
在产品设计中，任何设计都与色彩密不可分，色彩就是产品的皮肤，色彩充当产品最重要的外部特征，其运用是否恰当将左右产品的定位和目标人群及人们的消费欲望，决定者产品在消费者脑中是否为之买单的重要因素，并且产品色彩的恰当应用还可以为产品创作出意想不到的附加价值，并且也可以极大的提升产品的竞争力。产品使用恰当的色彩来装饰外观，往往能够增强产品形象的感染力，加强顾客对产品的识别率，影响消费者心理和传达某种意义的作用，所以在针对不同地区、经济能力、年龄的人设计产品时，在色彩上要考虑他们的心理和审美趣味。设计大师提倡把色彩提高到一个极其重要的位置。生活中当消费者购买一部手机时，首先是被其颜色吸引，才会进一步去仔细了解产品的功能、特性。假设消费者没有注意到这个产品的色彩，那么他可能完全会错过这个产品，当然产品的功能结构就更不会去细细研究了。。因为消费者知道，他所购买的产品每天不一定使用，但是大多数情况都会注意或者观察到，如果他购买到的产品色彩是他内心所抵触的，那么等于是给自己的内心增加不安。所以企业家们都明白，产品再好，色彩设计跟自己企业的产品或者是企业所代表的更深层次的价值不相符合，这批产品将会滞销更严重的是会给自己的企业带来不可想象的严重后果。因此产品的颜色是产品促销的一种重要手段。
二、印象派色彩分析
印象派代表做《日出•印象》是一幅注明的色彩写生画，这幅画最突出的莫过于画家对颜色的运用了。从远方的天空开始，一片的橙黄橙红，颜色稍浅的地方似乎是微弱的光要破云而出。微亮的清晨，浓雾重重，港口的船只都是灰蓝的水是清澈的，但是一轮朝阳升起，染红了水面，水面泛起了亮黄亮黄的波光，水底下活泼的鱼儿似乎都失色了。一切事物都似乎被蒙蒙重雾包围了，但是，升起的红日是包不住的。画家将其他一切因素至于雾中，但是一切又是和谐的。尤其是近处一群游动的鱼儿，立刻使画面灵动活泼了起来。我们再看画面上的一明一暗，真实的再现了清晨之景。最后，我们再来看看这幅画的主从关系，很明显这中心因素就是那一轮火红的朝阳，虽然那时那刻的景象不是人工设计的，但是红日一现其他一切似乎就自然就成了从属，都是为它服务的了；另外，雾使得朝阳产生朦胧美，静止的靠船使得朝阳充满生气，浮动的水面使得朝阳更显光芒万丈，出海的渔民更显新日的希望。画作整个画面笼罩在稀薄的灰色调中，笔触画得非常随意、零乱，展示了一种雾气交融的景象。散涂的笔触急骤地涌上画布，给画面上最暗的阴影区也带来色彩。他善于从光与色的相互关系中发现前人从未发现的某种现象。他把全部注意力都集中在光与色上，从而找到了最适于表达光与色的明度差别变化的形式，整个画面的色彩都是营造了一种最自然真实的氛围。。莫奈的其他作品也是类似的，他的作品会在不同程度上增加或降低对比色的饱和度。在观察颜色的时候，补色会随时随地的跟着主色的出现而产生，会产生比对比色组更强烈的刺激性，使人的视觉感到疲劳而无法接受。仔细分析或者观察印象派的画作，设计师也可以从中吸收到很多色彩应用的实际方法例如:①利用色彩所在产品中所占面积比例的不同改变消费者对产品的印象;②利用改变产品色彩纯度的不同改变消费者对产品的印象;③利用改变产品色彩明度的不容改变消费者对产品的印象;④利用色彩间隔法搭配色彩使色彩应用更加协调改变消费者对产品的印象;⑤利用空间混合法改变消费者对产品的印象。
三、北欧与日本设计的色彩分析
北欧与日本的设计都已造型简洁，色彩素雅的出名，很多设计师都把之称为“简约风格”。但是其实二者也有各自的特点，北欧人重“乐活”而日本人重“意境”。以色彩为例:北欧设计以宜家为例。宜家IKEA，来自瑞典，是传承了斯堪的纳维亚风格的一个代表。任何一个空间，总有一个视觉中心，而这个中心的主导者就是色彩。北欧风格简洁、直接、功能化且贴近自然，和日本设计不同的是同样是崇尚自然，北欧在色彩上更加活泼、明亮，给人干净明朗之感。所以在宜家除了白色和原木色，我们还常常能看到各种鲜亮的色彩。除了用鲜艳的纯色作为点缀，北欧风格多使用中性色进行柔和过渡，即使用黑白灰营造强烈效果，也总有稳定空间的元素打破它的视觉膨胀感，比如用素色家具或中性色软装来压制。越来越多的人开始欣赏家居中的简单朴素之美，干净清晰的北欧风格设计也因此倍受青睐。日本设计以MUJI为例。MUJI的设计理念源自于日本的和式风格。一般采用清晰的线条，给人淡雅、简洁，有较强的几何立体感。日式风格以淡雅节制、深邃禅意为境界，注重与大自然的融合。在色彩上并不讲究斑斓美丽，通常以素雅为主，选择一些淡雅自然的颜色，柔和沉稳，没有多余的色彩。浅色系的色调运用得比较多，多使用米色+白色的色彩搭配，配色简洁却是最让我们人体舒适的颜色。
四、总结
不难看出现在色彩越来越以简约朴素为主，早已抛弃了过去那种鲜艳的色彩在产品中的应用。毕竟家庭中的环境更多的是一种温和的状态，简约的色彩给人带来舒适平和的感受是其他色彩所难以带来的。
作者：董卓毅
关键词：工业产品 色彩 形态 环境
工业产品的形式美是由造型、色彩、图案等多方面的因素组成的，单在众多因素中，色彩居于举足轻重的地位，它相当于给产品穿上了华丽的外衣，在第一时间引起消费者的注意，并能给人留下深刻的印象。而产品的色彩设计也是决定着产品是不是吸引顾客，是不是受人们所喜爱的一个重要因素。根据有关的测试表明：人们一开始看物体时，色彩感觉的份量占80%，形体占20%，这种状态持续20秒种之后，色彩占的比例渐渐降低，2分钟后，占60%，5分钟后，色彩、形体各占50%，以后，这种状态就将持续下去。由于色彩具有这种主动的、引人的感染力，能先于造型而影响人们感情的变化。因此，工业产品的色彩设计具有重要的现实意义。
在对产品进行色彩设计时，应注重运用色彩的生理学和心理学等相关科学理论，针对产品的不同使用者、不同时间、不同场合、不同地点等因素的要求，科学的选择色彩，正确的使用色彩，充分发挥色彩的视觉心理作用，为人们创造一个良好的色彩环境，从而提高人们学习和工作效率。产品的色彩设计关键在配色上，成功的色彩设计应该把色彩的审美性、色彩的视觉心理与产品的实用性紧密结合起来，取得高度统一的效果。
一、 工业产品的色彩设计需要满足产品的功能要求
色彩与产品的形态、结构、功能要求达到和谐统一。例如消防车都采用红色为主体色调。这是因为红色让人联想到火，红色有很好的注目性和远视效果，使消防车畅行无阻。同时红色能振奋人的精神、激发人的斗志。因此，消防车采用红色充分发挥了其功能作用。家用空调、冰箱等工业产品，其功能是降温和保鲜，宜采用浅而明亮的冷色；卫生用具和医疗器械采用浅色；军用产品采用隐蔽自己、欺骗敌人的迷彩色和绿色，都是从产品的功能特征和色彩的功能作用相结合起来的选择。
二、 工业产品的色彩设计需要满足环境的要求
色彩设计时，应注意产品的使用环境，选择颜色。就地理条件来说，一般处在寒冷条件下工作的产品以暖色为好，以增强人们心理的暖和感和喜于接近的心理状态。相反，热带环境下工作的产品，则宜用冷色调的色彩，以中和气氛，使操作者感到心情平静。此外，设备安装的地点不同，色彩也应有所差别，工作地点比较暗的地方，应采用明度较高的亮色，温度较高的车间可采用冷调的色，以增加清凉的痞觉，温度低的车间则应采用暖调的色，以得到暖的感觉。只有将产品色彩与照明环境协调统一起来，才可以获得预期的色彩效果，更好的发挥色彩的功能。
三、工业产品的色彩与材质的关系
色彩在产品设计中很重要，而产品的颜色不是单独存在的，是和材质与表面处理一起构成了完整的色彩，使色彩和设计的关联就好比穿不同质地不同色彩的衣服来表现不同的气质一样。相同的色彩配置方案使用在不同的材质上，经过不同的表面处理后就会呈现出不一样的效果。色彩在不同的材质上给人们的感觉效果是完全不同的，这正是产品设计中的色彩运用区别于其他设计的色彩运用的最大不同之处。产品的色彩与材质是相互作用的，许多经典的设计都并没有复杂的配色，更好的把握材质就可以做到：简约而不简单。
四、 工业产品的色彩与人的关系
根据数据研究，人在十公尺内如果眼力不差的话还大概可以看到产品的形态和细节，而超过这个范围往往主宰人们印象的就是色彩，所以色彩给人留下的印象更深更长久，色彩是可以影响人们对产品的感受的，同时色彩对人的心里有很大的指导作用，它能引起人的共鸣、购买欲或偏爱性。然而，人们对色彩的使用也存在局限性和传统，我们要充分运用这种局限性针对不同用途的产品和不同适用人群的产品去定义产品色彩的方向，使人们能通过视觉直接感受到设计的意图，从而更好的体现产品的性质。
五、工业产品的色彩设计要符合美学法则
工业产品造型的美学法则，主要包括：统一与变化、调和与对比、均衡与稳定、节奏与韵律、主从与重点、过渡与呼应、比拟与联想等等。这些美学法则，在色彩设计时同样适用，而且必须灵活运用。
统一与变化的法则，就是使色彩整体协调，使设备从形体到色彩都有一个整体感。另外，为了增加色彩的变化和丰富造型物色彩的生气，要做到统一中有变化，允许在不破坏其整体效果的同时，作一些色彩上的适当变化，使产品生动活泼。产品色彩的平衡感由造型时感觉的轻重、大小、质感来确定。配色时的强弱轻重这种感觉上的力左右着颜色面积大小，形成各种平衡。工业产品会用跳跃的色彩来强调的某个重要的部分。配色时为了弥补色调的单一，可以将某个色作为重点，从而使整体产生活跃感（或紧张感）。色的节奏就是有秩序地保持连续的均衡间隔，也就是指色彩有规律的层次关系。产品配色切忌暗淡悬殊，冷硬过极，鲜灰失调，要注意色彩按层次和节奏的分布。
六、工业产品的色彩设计与企业形象的一致性
产品的设计必须考虑到其品牌的标准色，做到只看产品的造型、色彩，不看logo就能知道是哪家公司的产品。讲企业独有的色彩搭配运用在产品设计上是一个有效的宣传技巧，色彩给人以心理倾向被运用在越来越多的产品中，它能给人以不同的心里暗示，阐释不同的设计理念和品牌形象。可以说，形态是产品设计的灵魂，产品的色彩是设计的血液，所以产品的色彩首先要符合其本身品牌的特点，同时也是企业宣传的需要。
参考文献：
[1]许喜华.工业造型设计[M].浙江大学出版社，1986.
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[4]程能林.产品造型材料与工艺[M].北京理工大学出版社，1991.
[5]（英）彭妮·斯帕克，郭志锋.设计百年—20世纪汽车设计的先驱[M].北京：中国建筑工业出版社，2005.
论文摘要：设计色彩教学是设计专业的必修基础课程，它的重要性无需置疑，近年来很多为工业设计专业进行的基础课程改革也不断地进行，确定了设计色彩为产品设计服务的中心目标。为实现这一目标，本文提出了以产品设计为出发点，从调查分析到实践，应用多介质材料表达，以主题性课题表现个性色彩的教学模式，凸显色彩教学与产品设计的铺陈关系，体现色彩教学为产品设计服务的教学特点。
一、设计色彩对工业产品设计有不可忽视的重要基础作用
我国工业设计教育起步较晚，发展的过程中受工业发达国家的影响较大，因而总是跟着别人走，山寨的现象比较严重。21世纪初的经济危机带给我国工业比较大的冲击，发展本土的工业设计，培养工业设计人才更是迫在眉睫。我国的工业设计教育多年来不断进行教育改革，教育模式也不断优化，但是色彩基础教育明显的只注重已有的理论成果分析，而不注重色彩的感性表达，色彩表达介质也都是传统的纸和颜料，对只有80个课时的教学来说，不仅做不好色彩造型训练，也不能够实现工业设计色彩教学质的飞跃。
设计色彩教学不能仅仅只是画几幅色彩画就完了。从第一层次来说它与色彩构成、手绘表现方法联系最紧密，前者从科学理论到色彩抽象表现对色彩进行研究，后者从结构造型与和谐的色彩关系进行研究，设计色彩教学的目的是打下色彩造型和审美基础。而从更深层次来讲设计色彩与材料的选择应用及产品定位也有密切关系。基于设计色彩与产品设计如此重要的基础地位，何不将两种层次的要求都在教学中体现出来，让不懂工业设计的学生更加明白学习色彩的重要意义。
二、为了更好地将设计色彩服务于工业设计专业，我们
进行了以下几个方面教学探讨
1、以产品设计为出发点，应用“调查—讨论—实践—讨论”的色彩教学模式，引导学生认识色彩，了解产品设计中色彩定位的问题。
工业设计是比较理性化的学科，从严谨的结构造型变化到抽象造型，都在追求毫厘之间的差别。在学生课堂设计习作训练前，针对工业设计专业的特点进行有目的的色彩设计调查，并以市场为背景进行色彩调查分析，与工业设计专业的市场实践性特点正好吻合，有利于学生更了解专业。这类实践调查可以安排在课后进行，在课堂讨论，并以此为第一次习作练习，完成之后进行总结讨论，形成“调查—讨论—实践—讨论”的色彩教学模式。工业设计的严谨和理性，教学中往往学生更需要放松的对待，而实践性调查分析和讨论正好可以两者结合，不仅让学生自主学习，发挥自由的联想，也让学生从实践中得到求证。这种教学方式是非常可行的。
例如将调查对象定位为某一产品，让学生分析它的色彩结构，定位的目标人群，在货架上是怎样的识别方式，与同类产品比较有没有独特性等等。并在课堂讨论这样色彩的产品有怎样的一些共性，与人产生怎样的心理反映，与环境的色彩关系怎样是最好的，甚至可以形成一种怎样的风格，最后可以尝试以此为基础进行色彩表达。运用这种联想衍生的方式，即教给了学生基本的色彩理论认识，培养审美的情趣，同时培养学生自我表现的勇气和表达自己的个性色彩，也让他们明白产品设计的结果就是市场中的商品，使学生真正意识到色彩在工业设计中的重要作用，对产品的色彩定位也有简单的了解。并且在整个课堂设计习作过程中，师生之间、同学之间的课堂讨论也可以活跃课堂气氛，增进相互学习和沟通。
2、展开色彩基础造型训练，进行研究性教学，采用多样化的色彩表达，并增强对产品设计材料的特性认识。
设计色彩基础造型训练课题的设计可分为a两个方面：色彩写生和色彩的归纳创意表现。通过以上的教学内容及课题训练，能有效地避免基础造型的训练与专业课程设计的脱节，将色彩基础、色彩构成和色彩应用三者有机的联系起来，达到灵活运用色彩的目的。但这些教学内容对一般艺术设计类教学来讲只是基本通识，并不能展示出工业设计专业的特殊性。因而探讨新的色彩教学训练方式：在进行色彩教学的同时，融入对设计材料的特性研究。一般色彩教学中，学生常用的材料工具是纸和水粉水彩颜料，这种表达方式在初学阶段是非常有利的，但对工业设计来说，色彩依赖于设计材料这种物质载体，材料的选择及加工工艺对色彩效果的表现影响非常大，比如同一颜料在纸板和木板上着色，效果会迥然不同，因此加强材料研究是非常有必要的。 在教学中采用多样化的色彩表达方式，强调对材料的变化和应用研究，增强对材料的特性认识。比如纸材料的应用：一般的素描纸和水粉纸，使用时可以采用折叠、揉皱、卷曲，剪切，拉伸，燃烧等等手段改变它的性状，另外还可以选用特殊纸材进行表现，比如底纹纸，塑膜纸、纸板、纸浆等等，在表现时形成比较对比关系，着色的色彩介质也可以是各种水性颜料。这种研究式的教学因为材料好找，制作方式完全可以手工完成，对于学生来说只要设计好表现的内容，结合材料的一些特性就可以形成一副有创意的色彩作品。如果条件允许的话，还可以尝试对塑料、木材、金属等常用材料的色彩研究。因此通过教学，可以让学生对于材料的特性以及着色效果有比较多的认识，而多样化的表达方式更增强了教学的趣味性和研究性，促使学生更加积极的参与和思考、促进总结经验和交流。
3、有目的地进行主题性设计创作训练，培养个性化设计和有目的设计的思维习惯。
因为当代产业设计的国际化，工业设计教学上往往关注的是材料和技术的更新，提供给学生的信息也是要跟上时尚和品味，比如电子产品，工业设计学生没有人不知道ipond4的，但对于中国的工业技术水平却了解较少，明显信息失衡。目前国内工业设人才短缺，不能满足市场经济快速发展的需求，这种现象其实不是中国工业设计专业教育人数培养不足，而是在人才培养上与市场需求有一定的脱节。几十年我们看到的是，工业设计发展借鉴了国外经验，人才培养模式仍然借鉴国外经验，尽管不断的进行着教学改革，但对本土文化和实际需求研究还是有待深入，可喜的是中国有五千年文化历史，有五十六个民族，这些特点在国内工业设计发展上已经逐步重视起来，专题产品设计教学研究已经广泛的开始涉入与中国文化相结合的课题，那对于基础课程的色彩教学，除了与当代时尚设计联系，也应该与中国文化和民族特色相联系。
有目的地进行主题性设计创作训练课程，可以结合当代设计发展的现象和风格，了解先进的思想和技术，充分融合设计的时尚感，同时还应当结合中国文化和民族特色进行主题性色彩研究创作训练，这不仅可以提高学生的独立思考能力和个性表现能力，最主要的是还能提高学生对中国文化及民族特色的关注力度，增强对中国艺术的审美能力和理解，完善设计修养。例如在教学中以敦煌壁画文化为主题进行设计色彩创作，学生很容易的会借用敦煌壁画的线条和色彩进行表现，还有应用已有的飞天形态结合现代背景进行创意设计，能够明确的体会到设计目的，并在此基础上研究创新思路，主动的完成对信息认知——整合——表现的学习过程，从而达到设计画面，最终设计作品的目的。教师在创作过程中不仅要帮助学生分析认识，还应当对学生的认识保持客观态度，并引导学生保持个人见解，发挥个性化的创作特点，表现独特性，这对于学生的设计能力培养有重要的意义。
工业设计是21世纪中国经济发展的重要促进因素之一，工业设计人才培养不仅是要适应市场发展需求，更应该但当起促进国家经济发展的责任。工业设计色彩教学作为必修的基础理论课程，应当联系工业设计应用性强的特点，立足为产品设计服务的目的，从理论分析，到操作实践，紧密的结合设计发展需求，结合中国民族文化和地域特点进行课程设计，培养独立思考能力和创造性思维，培养具有较好的中国艺术审美修养的新一代设计人才。
参考文献
[1]王旭东.工业设计教育现状分析[J].科技情报开发与经济，2006（11）.
【摘要】随着多媒体课件在课堂教学中的普及，越来越多的教师开始使用和制作多媒体课件，但有些课件界面文字颜色的搭配不合理，会影响学生的阅读注意，从而影响教学效果。文章旨在眼动实验的基础上，探究多媒体课件中不同颜色文字材料对产品设计专业学生的影响，并给出进一步制作意见。
【关键词】多媒体课件；色彩；阅读；眼动研究
【基金项目】基于设计思维和创新实践的产品设计专业实验教学体系项目资助（B1-0224-16-002-021）。
多媒体课件是教师用来辅助教学的工具，综合运用文字、图像、色彩、声音等多媒体素材帮助学生更好地掌握教学内容。如今，随着计算机技术的普及，多媒体课件成为一种主要教学手段。如何吸引学生的注意力，提高学生的阅读理解能力，促进学生对课件内容的记忆，已经成为近年来信息学、心理学、教育学等多学科关心的问题。同时还应注意，针对的学生群体不同，相应的多媒体课件的侧重点也应有所不同。本文主要研究多媒体课件中的不同色彩的背景以及文字材料对产品专业学生阅读的影响。
一、多媒体课件中文字色彩搭配
阅读是从书面材料中获取信息的过程。书面材料的主要形式是文字，因此，要想让学生在多媒体课件中迅速获取重点知识，文字是非常重要的。已有研究表明，色彩在视觉上带给人的冲击力是最直观迅速的，因此多媒体课件制作者为了提高课件对学生的吸引力，会选择不同色彩的文字突出重点内容。不同色彩的文字，会带给学生不同的感受，对阅读的影响也是多方面的。
（一）不同颜色的文字对学生吸引力的影响
不同的背景与文字颜色搭配带给学生的视觉吸引力不同。理论上讲，色相差异较大的颜色搭配相较于色相差异较小的颜色搭配更易吸引人的目光。例如白色背景-红色文字，会迅速吸引人的目光，而白色背景-黑色的文字则相对比较严肃适中。
（二）不同颜色的文字对学生信息认知的影响
在阅读过程中，信息的提取认知是至关重要的一步，也是承上启下的关键步骤。比如彩色文字相较于黑色文字会引起学生更多的关注，但相应地也会加大信息认知的难度，延长阅读时间。
（三）不同颜色的文字对学生后续记忆的影响
人们对色彩本身是没有明确的记忆的，但色彩会极大影响学生的视觉注意。换句话说，就是色彩会影响学生对信息的感知，从而影响学生对信息的记忆。彩色文字带来的信息认知的困难以及阅读时间的延长有时会对学生对课件内容的记忆起到反作用。
二、眼动记录技术
在阅读的过程中，眼睛是获取信息的最主要渠道，因此，眼动的过程在该研究中是十分重要的。可以通过观察眼球的运动来探知学生的心理活动。在此研究中主要关注的眼动数据有以下衫唷
（一）总注视时间
总注视时间是学生对某种颜色文字所有的注视时间的总和。相关研究表明，总注视次数可以作为判断学生感兴趣程度的有力指标。
（二）总注视次数
总注视次数是学生对某种颜色文字注视的总次数，该指标可以有效地反映学生提取不同颜色文字的信息的难易程度。相关研究表明，阅读较难材料的总注视次数要比阅读简单材料的注视次数高。
三、实验
（一）实验目的
本实验的目的是研究不同颜色的背景与文字材料对学生阅读理解的影响，通过得出的眼动数据以及学生主观感受判断出颜色在阅读材料中的作用，总结出各类颜色文字对阅读的影响。
（二）实验被试
随机抽取25名产品设计专业学生，视力正常，非色盲，色弱。
（三）实验仪器与材料准备
本实验使用的仪器为Tobbi眼动仪。实验材料为不同颜色背景与不同颜色的文字相组合，选择的颜色为常见的多媒体课件中出现的颜色，分别是白、黑、红、黄、蓝、绿。
（四）实验数据
1.不同颜色与文字材料的总注视时间
对统计结果进行方差分析：
从表中得到：不同颜色的字体对阅读总注视时间有显著影响，不同颜色的背景对阅读总注视时间有显著影响，但不同颜色的字体与背景之间的交互作用不明显。
2.不同颜色与文字材料的总注视次数
对统计结果进行方差分析：
从表中得到：不同颜色的字体对阅读总注视时间有显著影响，不同颜色的背景对阅读总注视时间有显著影响，但不同颜色的字体与背景之间的交互作用不明显。
【关键词】工业设计 审美 思考 色彩
一、色彩在现代工业设计中的意义
第一，色彩在现代工业设计中能增强产品形象在视觉上的感染力。
一件产品设计，有无色彩和色彩运用的好坏，其视觉的感染力有明显的差异，这一点在某些所谓的“色彩商品”中表现得尤为明显，往往成为商品“价值”的主要依据。
第二，色彩在现代工业设计中能有效帮助传达产品所诉求的目标定义。
色彩可以传达设计意念，表达确切的含义，使复杂而抽象的东西，经过色彩处理后变得简单而易于理解。在现代设计中，色彩已成为传达意念的一种工具。在工业设计过程中，色彩之间的相互关联必须在一个统一的整体中相互匹配，才能形成和谐的色彩系统。
第三，色彩的对比与和谐是构成色彩审美的核心
从对色彩的对比中可以发现，不仅有色相对比、纯度对比、冷暖对比、明度对比等，色彩还作为审美的核心，从而唤起人们对情感的表达。在工业设计中，既要从人们的生活习惯来进行色彩美学的调整，又要结合色彩的明度和纯度关系，来形成产品的独特魅力。
二、 色彩在工业设计中所遵循的设计原则
工业设计与平面设计不同，其对色彩在工业产品中的和谐要求需要遵循以下原则。一是均衡性原则，即对工业产品的整体上的平衡、稳定的视觉冲击力，比如，在对机床底座设计时，适合使用沉重的颜色，这样能够给带来工作时的安全感，而工作台就需要采用颜色稍微浅一点的颜色，以达到消除沉闷的目的；二是统一性原则，即从对产品的外在风格的定位上要结合视觉审美上的要求，以避免色彩的疲劳感和配色杂乱感，比如将消防车的外观颜色设计成红色，很容易让人们联想到火的颜色，容易引起人们的注意，从而，在驾车时会主动的避让，另外，红色又具有热情的涵义，能够振奋人心，从而激发消防人员的工作热情。所以，消防车的设计达到了色彩和产品的统一性原则，能够起到良好的作用效果；三是呼应性原则，即从工业设计的明度、色相、纯度、以及色块的处理上要做到对称和呼应，以体现产品的其它颜色对主导色整体上的陪衬和强化，比如在香橙色的车身上加一个白色的车顶，汽车的外形和色彩立刻的活跃起来，同时也更加突出了橙色主导色的地位，颜色相互呼应给人们带来和谐的视觉享受；四是节奏性原则，即从工业产品的色彩上能够反映出作品的渐变、突变、以及动态效果的传达，利用色彩的节奏从而使造型获得较强的动感，它是现代工业产品设计的重要特点，比如，为了突出赛车和其它车辆的区别，向人们传达快速、热情、奔放的思想，会将其外形的颜色设计成红色和白色相间的颜色，还会搭配一些熊熊燃烧的火炬标志，让人们很容易感触到赛车强劲的动力；五是强度原则，即通过对产品色彩的加强和削弱，使得产品的色彩效果达到视觉的审美要求，避免过强的视觉刺激给人带来视觉反感，比如工程使用的机械设备，为了让施工人员容易的辨别，增加施工安全，特意将其外表喷上白色的油漆；六是时代性原则，即将流行色作为产品色彩配比的重要参考，并给以适当的体现，比如在某个时期，将工业产品颜色设计成具有时代特征的颜色，让人们感觉产品本身非常的时髦，而同时它还具有深刻的纪念意义，人们会非常乐意购买这类产品。给工业产品赋予时代性的气息，是现在工业设计应该认真考虑的重要方向，它也是增加企业竞争力重要方面，因此，应该引起足够的重视。
三、色彩对工业设计作品的影响
今天的消费已经走出了传统思维模式的窠臼，对产品的设计理念和设计特色的倾慕，为工业设计提供了广阔的创作空间。色彩作为产品的重要外在属性之一，其对视觉感官的刺激和满足已经成为工业产品取得市场占有率的重要一步，常言说“远看色彩，近看花”就是这个道理。同样功能的产品，其色彩设计的优劣直接关系到其价值的高低，比如现代轿车工业的发展，对于满通需要的前提下，有些厂家对轿车的整体色彩和线条进行了特殊的艺术化处理，使得整个车体显得舒适、宽敞、华贵，其奇特的视觉效果赢得了人们的青睐。其他数码产品、机械机床、医疗产品、家具等日常生活用品的色彩的设计与搭配也是当今工业设计的主流。手机的色彩更加多样化，同时将用户年龄和色彩爱好考虑进去，配合不同色彩的手机外壳，从而满足更多人、更多层次的个性化需求。
四、工业产品的色彩设计要与环境相适应
在工业产品的色彩设计中，对产品应用环境的分析与搭配也是重要方面。从生产、生活中，我们常用的一些工器具或产品，其色彩的种类繁多，在分析与环境的协调上，要将使用者自身对色彩的倾向考虑进去，比如对办公家电的色彩设计，要从体现办公环境的舒适安静和高效率性来进行色彩的选择，对浅色的应用，主要是为了减弱对产品的注意力。而在医疗卫生环境中，对产品的色彩调配上，更需要从缓解患者的思想紧张情绪上来入手，比如对暖色调的应用，如米色、浅蓝色等，从而给环境营造一种温馨、舒适的视觉效果。
五、结束语
色彩对于作品来说，如同衣服对人体的作用。因此，设计者在进行作品设计时，要全面思考作品的内在和外在因素，根据不同的作品选择相应的色调，并充分考虑色彩属性的差异对人们心理、情绪的影响。色彩象征本身也是人的一种特殊的心理反应，色彩的应用在不同的工业设计展示中会给人们带来不同的感受，设计师要利用好这些色彩的象征功能和色彩的关系，充分发挥色彩的象征功能作用，使工业产品设计空间更富于色彩变化，给人们带来美的展示作品，使得每一个工业产品的色彩感受更吸引人们的关注，达到很好的产品使用效果。
参考文献
[1]鲍懿喜.工业设计的视觉文化研究[D].华东师范大学
［关键词］主观色彩；艺术设计；艺术审美
［中图分类号］J523 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-3115（2011）024-0086-03
主观色彩运用于艺术设计中时，设计师要表现出设计的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先，必须认真分析色彩的各种因素，比如生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应等。同时，还要结合色彩设计的形式美法则和色彩配置关系，用色彩设计来传达商品和企业的个性特征和功能。
一 、主观色彩在平面广告设计中表现的魅力
在平面设计广告创意中，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。主观设计的因素对于色彩美的传达是非常必要的。平面设计中主观设计色彩的范围非常广泛，例如现代视觉传达设计、装饰画设计、染织美术设计等。如何把色彩置于最恰当的位置，提高视觉效果，完美地表达平面设计的主题，设计者必须掌握好色彩与形式美的关系。
第一，主色调。画面的整体色调是色彩关系的基调。决定一幅设计作品成败的首要因素是作品画面的主色调。确定主调色彩，首先，考虑广告产品的功能特点，再次，要根据广告产品的特点与受众心理，确定主调色彩的效果气氛，是充满活力的，还是庄重宁静的；是热烈欢快的，还是储蓄深沉的。
第二，平衡。配色的平衡指两种以上的色彩放在一起，其上、下、左、右在视觉上有平稳、安定的感觉。在设计实践中，我们看到一大片红色与看到一小块红色的感觉是不同的。一大片红色会让人感觉刺激，不舒服；而看到一小块红色，会感觉舒服，很鲜艳。那么，如何使得作品中的色调达到平衡、安定的效果，就得掌握色彩平衡的原则。如在大片红色上点缀蓝、黄或灰绿的色块，就舒服多了。平衡的原则是：小面积，使用纯度高的色彩；大面积，使用纯度低的色彩容易获得色感觉的平衡；纯色和暖色比灰色调和冷色面积要小一些，容易达到平衡；明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡。
第三，强调。在一幅作品中，使用较小面积的醒目强调色，可以突出作品的视觉中心和要表达的主题，使得画面更加生动、更具有吸引力，打破整体色调的单调平庸之感，突出平面设计内容的中心和视觉表现力。
第四，节奏。在色彩设计上，节奏是指以同一视觉要素连续反复时所产生的运动感。色彩的节奏主要表现在色彩的重复、渐变和交替等形式上。如疏密、大小、强弱、反正等形式的巧妙配合，能使画面产生多种多样的节奏感，给人们视觉上带来一种有活力、有生气的色彩效果，使得人们心理上产生愉悦感。
第五，分割。当作品画面色相、明度、纯度对比不够强烈或者过于强烈时，在画面间用另一种色分割，会使得对比弱的画面清晰明了，对比强烈的画面和谐统一。当我们设计作品时，通常可以使用无彩色的黑、白、灰作为分隔，这样的处理常常会使得作品响亮、鲜明、和谐，也可以使用金或银色，使得作品更加华丽。
第六，渐层。是指在平面设计画面中多色配合的阶段性次第变化，犹如音乐的音阶，让色彩产生逐渐变化的状态（比如明暗、强弱、深浅的变化），渐层要求不但色彩形状（面积）要按一定的秩序，而且要不断产生向某一方向的变化。这种变化可以是色相层次的渐变，也可以是色彩明度、纯度方面的变化。色彩的明度、纯度，色相的组合渐层变化，同样能给人一种有声之感。
平面广告的色彩设计中，根据广告商品的内容和性质，运用色彩组合的原则，配以适当的色彩。用色彩来塑造独特的品牌形象，从而增强商品本身独有的魅力和吸引力。把广告设计中所要传达的寓意，迅速、完整、生动地传达给观众，这也就是发挥主观色彩在广告设计中的重要意义。
二、主观色彩在服装设计中表现的魅力
不同的时代，人们的穿着打扮有着不同的风格。它在一定程度上反映出社会的政治、经济状况和民族心态。服饰是特殊的视觉语言，设计师通常能将服饰的款式、色彩、面料进行搭配，表达自己的追求、意向和个性。
服装的美感体现，主要由其色彩、款式、面料三个元素构成。而在这三个要素中，色彩作为一种信息传递的元素,最先引起人们的注意。要设计一件具有美感的服装，设计师必须发挥自己对艺术追求的主观性，结合考虑到不同年龄阶段、不同性格、不同肤色，运用配色的原理和方法，来表达服装色彩美的设计构想。在服装配色时，也可以用补色来协调服饰的色感。补色设计就是用色相环上全然相对的颜色进行配色的设计。比如红色与绿色、蓝色与橙色、黄色与蓝色、黑色与白色的搭配，这些对比的色彩既有对比的一面，又有互相依存的一面，如果这些对比色彩搭配不当，就会显得过于醒目、刺眼。若在红和绿衣裙间适当添加一点白色、黑色或含灰的饰物，使对比逐渐过渡，就能取得协调。补色的面料设计在一起时，能够形成色彩上的鲜明对比，如果运用恰到好处，会有一种意想不到的完美效果。有时候，也可以用类似色来搭配，类似色是色相环中相邻的两种色相。如红色与橙红色相配，这两种比较近似的颜色混合在一起，可以达到和谐统一的美感效果。同一色相配色与类似色相配色总体上给人一种安静整齐的感觉。在柠檬黄旁边使用了深黄色时，就给人一种协调、整齐的感觉。绿色和嫩黄搭配，可以给人一种清新如春天的感受。蓝色和蓝紫色搭配，给人冷静、智慧和高贵庄严之感。
服装色彩是一门严谨的理论与实际相结合的艺术科学。因此，在心目中定好主色相后，必须清楚其他色彩与主色调的关系，要表达的内容、情感和追求。有计划地、明确地、有目的性地进行配色，最大程度地发挥出色彩在服装设计中所拥有的独特魅力。
三 、主观色彩在商品包装设计中的魅力
在商业活动中，商品包装的色彩设计有着举足轻重的作用，它不仅起着美化商品的作用，而且在商品销售的过程中也具有不可忽视的营销功能。成功的包装色彩设计在色彩视觉上容易使产品形象增强感染力，引起顾客注意和打动消费者。同时还能起到一种增强识别力与记忆力的作用，让消费者对这个产品有深刻的印象，成为下次选择此产品的标识。如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料包装的主打色――红色，红色本身是年轻、激情、活力的色彩，更是可口可乐公司蓬勃向上、永葆朝气的企业理念的象征。
包装的色彩设计一般有食品、化妆品、儿童用品、药品以及电子类等产品的设计。在设计中，根据一般的色彩消费心理，食品的包装色彩易用暖色系列，这类产品多讲求营养、美味和安全，刺激食欲，从而刺激消费。如黄绿色的包装会让人想到酸味，咖啡色使人联想到咖啡的苦味；化妆品的包装色彩多选用素雅色和中性色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、温柔、优雅的感觉；儿童用品则采用色彩鲜艳、对比强烈的色彩，以利于体现其欢乐的意蕴；药品的包装色彩则多采用中性色调，如偏冷的色调，蓝色、绿色、灰色，给人以安全和信赖感；而偏暖色调中的浅红、紫红等给人以健康活力的感觉；电子产品多讲求功能和实用，在包装色彩选择上多选用蓝色、青色和一些灰黑冷色调，纯度低的色调、弱对比色调具有冷静、稳定的感觉，适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。
在包装设计的实际运用中，准确、个性地运用色彩，是展示产品性质和使用价值的关键，也是包装设计的目的，同时也是审美和创新的需求。
四、主观色彩在产品设计中的魅力
色彩对于产品设计来说意义非常重要，不可缺少。它是设计师最直接和最感性的表达方式，如果色彩在产品设计中配合得当，美妙的色彩派生出来的精彩产品，便给产品赋予了极强的装饰效果。色彩同样也是产品价值升值的一条重要捷径。
产品的色彩设计需要将造型、材质、色彩等多方面的因素与人、产品和环境的本质内容有机地结合起来才能取得完美的造型。首先，应考虑产品的功能特点、结构特点以及相关组件的特点，对产品本质内容的研究，对其经济价值和社会价值的分析，选择合适的配色方案进行表达。如格兰仕空调设计的色彩，就是以满足顾客需求为向导所推出的“颜色”产品。格兰仕通过推行“颜色空调”的产品定位，用颜色的不同来区分产品的价格，这样不仅给消费者带来了合适、方便的选择，使空调与家具环境配合得更加协调，而且细分了空调市场，引导了消费潮流。其次，应该注意产品使用所针对的人群，利用色彩对不同民族不同人们对颜色喜好的不同，以及对色彩心理和生理的影响差异，创造适宜人的色彩环境，给产品的使用者带来亲切、愉快、舒适的心理感受。如方正科技工业设计部的设计师曾巧妙地运用了明、黄、深褐等富有浓重宗教气息的色彩搭配，设计了一款用于正确朗读经文的佛教电子阅读器――般若法藏念诵本，整个产品造型简洁质朴，设计师结合色彩和佛家常用金巴扎细纹等符号语言，突出了佛学的厚重感和神秘感。再次，应考虑色彩使用的环境，使产品的色彩和环境构成和谐统一的整体。不同材质下运用的色彩效果是不同的，在不同的环境下使用的色彩也是不同的。不同性质的产品需要不同的色彩。例如将蓝色的灯光打在银色的材质上会给产品带来特别的效果，更能表现出产品的高科技与现代感。
综上，在艺术设计的色彩创意中，色彩主观性的发挥对于设计作品意图的传达来说非常重要。怎样做好色彩在实际设计中的运用，使得设计达到更好的视觉效果，首先，必须充分体现对人性的关怀；其次，结合各种环境、各种空间和使用功能来进行色调设计；再次，还必须考虑民族习惯、地域风情等各种因素。无论设计师采用了怎样的组合，整体关系是最重要的，要以有效的视觉流程来引导读者的视线。
［参考文献］
关键词：系列包装 色彩设计方法 营销功能方法
在市场激烈的竞争当中，要注意包装的精美设计，可以带来强大的吸引力，发挥出独特的魅力，包装设计要体现出色彩鲜明活泼，这样可以提高其促销能力。我国社会生产日益扩大，社会产品也逐渐丰富，具体的品种也逐渐增多，而包装发挥出来的作用也越来越明显，因此对于系列包装的色彩设计要进行系统的分析，使其可以对我国广告事业的发展起到促进作用。
一、系列包装设计的概述
指的就是某个企业针对种类相同而品种不同的产品，进行统一的又具有变化的包装设计。而其中存在的个体都在整体的包装系列中出现，这种包装方法也可以被称作家族式包装。
系列包装色彩设计主要是利用色彩对于同类产品进行区分，将色彩充分的运用到产品的包装设计当中，使包装的色彩效果可以呈现多样化的形式，而具体的变化方式可以分为色相、纯度、明度等。在系列包装色彩设计当中色彩的运用并不是非常随意的，要重点考虑产品的特点，产品不同的性质进行区分的有效凭借就是色彩，在同类的产品中，那些具有不同品种、不同味道、不同规格的产品具有不同的色彩，色彩也是它们自身的一种代表。一些产品长期以来会具有固定的色彩形象，例如在一些饮料的包装，绿色就是苹果味，而红色代表的就是草莓口味等。
二、系列包装色彩设计的特点及应用
1、商品性
商品的色彩可以代表其主要的特征和属性以及功能，长期以来，一些特定的商品会有其独特的包装色彩，这就是商品形象色。各种各样的商品之间都会存在共同的属性，而形象色的具体应用，主要是针对消费者对于商品的认知，所以在系列包装色彩设计的过程中，要将各种商品的属性进行掌握，用具体的形象色进行表示，提高观众对产品的认知。
2、广告性
近年来商品的种类不断得到丰富，市场的竞争也越来越激烈，商品的具体包装可以进行很好的广告宣传，而且其作用也越来越明显。包装色彩在包装装潢中其广告作用最明显，系列包装色彩设计可以利用企业的标准色以及辅助色，对于企业的战略需求可以进行满足，达到最佳的广告效果。
3、民族性
在不同国家和地区，其政治状况和风俗习惯以及等方面的具体情况是不同的，这就是所谓的色彩习俗。例如我国的蒙古族很喜欢黄色，但是我国的维吾尔族却对黄色很忌讳。这些色彩习俗对于产品包装会起到很大的影响，所以这些色彩的运用就具有自身的民族性。所以系列包装色彩设计的时候，要以客观现实为基础，要对地域和环境的具体要求给予高度的重视。企业要不断研究色彩的适用性，充分尊重各个地区对于色彩的感觉，这样设计出来的产品可以具有针对性的被不同地区的消费者接受。
4、流行性
在一个地区或者一个具体的使其，会广泛流传出具有倾向性的色彩，这就叫做流行色，流行色具有很强的时间性和季节性，对于消费者和包装设计在一定程度上会起到指导作用。系列包装色彩设计在很大程度上受到流行色的影响。如果想商品的包装受到人们的喜欢，设计的时候就要充分的考虑到流行色的运用，这样才可以更加符合时代的特征。
三、系列包装色彩设计的具体方法
通过对系类包装色彩设计的市场调查，发现其中存在的不足之处，明确其改革的具体方向，并以此为基础，将具体完善方法进行创新，使系列包装色彩设计可以更好的发展。
1、对包装色彩不同的利用
系列包装色彩设计方法具有很强的整体性，具体的应用也很广泛，这也是系列包装色彩设计的主要表现形式。在设计系列包装色彩的时候，一个系类的包装包装普遍会采用同一个版式，一般都会采用相同的图形和标题文字，利用色彩的不同来表示产品的不同。
2、利用包装造型、图形的不同
在这样的设计中，标题文字的具置和主要内容都是固定的，轻易不会发生变化，但是具体包装的造型和图形以及色彩为不断进行变化，主要依靠包装的具体内容进行变化，比如当设计儿童系类的食品和玩具的时候，在包装上就要增加卡通造型，符合儿童的心理特征和喜爱取向。
3、利用包装包装文字、色彩的不同
这种系列化的包装的版型和图形是固定的，但是包装内容物一旦发生变化，其文字内容和色彩也会随之发生改变。这种包装具有很强的系列性和整体性，而包装色彩变化的依据就是文字的变化。
4、利用包装图形、文字的不同
这种具体的设计当中，包装具体的图形和文字和色彩，当内容物发生变化时，它们也会随之发生变化，这种系列包装色彩设计方法缺乏基本的整体性，这其中的变化要素会发生很大的变化，如果某一企业一个类型的产品缺乏系类性，就会应用这种方法。
系列包装色彩设计的时候，要注意吸引消费者的注意。现代产品种类繁多，而消费者总会被新颖、别致的包装色彩所吸引，尤其是系类花的产品设计。系列化的产品具有很强的整体性，可以将整体色彩更好的表现出来，所以设计人员要充分的应用这一点。系列包装色彩设计能让消费者很快的就会辨认出商品，企业也会因此建立出很好的信誉，也可以创造出具有独立特色的名牌商品，提高其产品的宣传效果，在激烈的竞争中脱颖而出。
包装设计要特别注意包装中色彩的有效设计，可以提高产品的销售量，还可以得到很好地广告宣传效应，使产品具有独特性和品牌性，利用色彩来吸引消费者，这是包装设计的重点。
四、结束语
通过以上综合的论述，本文主要对色彩包装设计进行具体的分析，首先对其主要的特点进行探索，并且对其目前存在的状态做出具体的分析，使其进行针对性的改善，希望可以为我国广告事业的发展提出具体的参考。
参考文献：
[1]徐超.形式因素对系列包装色彩设计的影响[J].品牌（下半月），2015（04）：191.
[2]徐超.化妆品系列化包装色彩设计方法的研究[J].品牌（下半月），2015（05）：170.
关键词：色彩；企业色彩；色彩营销
一、色彩的基本知识
色彩有三个基本的表现要素，即色相、明度、彩度。色相是指色彩的相貌，它是区别一种物质色彩的名称，如：红、黄、蓝等及相互混调的色彩（如：红+黄=橙，蓝+红=紫等）。明度是指色彩本身的明暗度，在无彩色上由白到灰至黑的整个过程都是明度，所以低明度色彩是指阴暗的颜色,高明度色彩是指明亮的颜色。彩度是指色彩的纯度或饱和度，色彩越强则纯度越高。从理论上色彩可分为无色彩（白、灰、黑）与有色彩（红、橙、黄、绿）两大类别。根据人类的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，可分为三个类别：暖色系（红、橙、黄），冷色系（蓝、绿、蓝紫），中性色系（绿、紫、赤紫、 黄绿等）。
二、企业色彩的选择设计
色彩在现代企业中的作用主要包括企业形象色彩识别和产品包装色彩美化两个方面。虽然色彩是依附于各种形体的，但是色彩比形体对人更具有吸引力。色彩在视觉表现中是最敏感的因素，具有先声夺人的艺术魅力，根据有关的试验表明：人们所获信息的80%是从视觉得来的，但人们在看物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。[1]产品竞争的结果往往是品牌竞争，而品牌与品牌在质量与功能上往往不分高低，最终企业与企业、产品与产品的比试往往是“功夫在品外”。色彩可以使产品表现出多种不同的变化，也是改变产品面貌的最为直接和成本最低的方法，使人不断产生新的感觉，从而呈现出空前的、受欢迎的好产品。通过协调性、系统性、统一性的色彩体系，企业能快速地带来品牌效益，并通过色彩流行趋势与多元化色彩匹配成的企业产品，将锁定消费者的视线，使消费群对于统一、全面的色彩识别系统产生完全的信赖感和认同感。这就是色彩的力量、色彩的价值。[2]
企业应如何在设计、生产、宣传和销售产品时巧妙地运用色彩来为企业服务呢？从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易使产品形象增强感染力，能强有力地吸引顾客的注意力；色彩还有一种使人增强识别记忆力的作用，色彩能起到帮助识别商品并增强记忆的作用，而且还有引起回忆的价值，成为顾客下次选择某商品的重要依据；色彩的特征比形状设计更为令人深刻难忘，因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的色彩来强化形象冲击力。在消费者中，产品的色彩与形状同样受到特别注意。一些机能优异，但外貌笨拙、色彩陈旧的产品受到冷落。而那些外观优美又实用的产品却颇受消费者喜爱。如孩子们喜爱的各种儿童玩具，若色调鲜艳、明快，对比强烈而统一协调，宝宝们一见就会笑逐颜开、爱不释手；反之，若将玩具设计成灰暗冷清的色调，就会被孩子们冷落。可见，色彩对于产品来说是非常重要的。色彩的选配要与产品本身的功能、使用范围、环境相适合。各种产品都有自身的特性、功效，对色彩的要求也多有不同。从共性角度看，食品强调清洁卫生，与食品相关的电冰箱、电饭锅、切向机、厨房用具大多要用象征清洁的白色等色；地毯、机械设备的设计强调安定稳重感，一般采用较深的暗色。
一提到企业色彩形象就不得不提到企业的标准色。标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，标准色是企业形象系统战略之一，具有在市场竞争中致胜的感情魅力。企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。
1.企业标准色的设定。根据企业经营理念或产品的内容特质，选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。其中尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提，达到通过色彩，间接的表现和塑造企业形象的目的。为扩大企业之间差异性，选择与众不同的色彩，以期达到企业识别的目的。其中，应该以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，造成条件反射的效果。为了能使企业的标准色能准确的再现而又方便管理，应该尽量选择理想的印刷技术，合理的分色制版方法，使之达到与标准色统一化的色彩。另外，避免选用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的制作成本。标准色的设定，可由上述三个方面来择取其一，或者考虑三者之间的相互关系，选择合适的色彩。
2.企业标准色的结构设定。①单色标准色。指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，方便传播，容易记忆，是最常见的企业标准色形式。②复合标准色。许多企业采用两种以上的色彩搭配，来追求色彩的组合效果。复合标准色不仅能增强色彩的韵律和美感，而且还能更好的传达企业的有关信息。③多色系统标准色。多色系统标准色，一般选择一个色彩为企业的标准色，再配以多个辅助色彩。其主次或主辅关系是为了表达企业集团母子公司各自的身份和关系；或者表示企业内部的各个事业部门或品牌、产品的分类。通过色彩系统化条件下的差别性，产生独特的识别特征。企业选择什么样的标准色结构，应该根据企业的文化传统、历史、形象战略、经营理念等因素来定。基本的原则应该是，突出企业风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针；通过制造差别，展示企业的独特个性；与消费者心理相吻合；迎合国际化的潮流。
3.标准色设计理念。标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。突出竞争企业之间的差异性。标准色设计应适合消费心理。
4.标准色设计的步骤。标准色的开发设计，应该与标志、标准字的设计密切配合，将设计工作建立在企业经营理念、组织结构、目标顾客、营销策略和形象战略等基础之上。五个步骤简要说明如下：①确定企业理念。标准色的设计要以表现企业理念作为设计目标，这是标准色设计的基本指导方针。②拟定企业形象。本阶段是根据企业色彩的调查分析结果及形象战略的需要，来设定与企业理念相对应的表现概念，以创造企业形象。③色彩设计。依据色彩形象尺度将企业形象的概念与色彩形象做一客观、合理的表现概念的定位，以确定色彩的选择、颜色的搭配和配色调和的美感。④色彩管理。色彩设计决定之后，还需要制作用色规范和色彩传达过程的管理规范。同时，还要监督企业标准色彩的使用情况，及时处理使用中出现的问题。⑤反馈发展。指色彩设计出成果后，还需要追踪考察设计成效，将信息反馈资料作为再设计时的参考。企业经过专门设计选定的某种特定色彩或一组色彩系统，运用于该企业所有视觉传达设计的媒体中，并通过这种色彩所制造的知觉刺激与心理反应，突出该企业的经营理念或产品的内容特质，这种特定的色彩称为企业的标准色或企业的色彩形象。当今著名的企业都在充分发掘企业色彩形象的价值。[3]
三、企业色彩的商业化运用
其实，色彩在商业领域的应用由来已久，早已经引起很多商家的重视。比如，营销专家早就提出过，在商业上，色彩是第一卖点。在商品展览柜中，如果你的商品一眼没能给顾客以美的吸引，那一定是你没把商品的颜色搭配好，哪怕商品质量再好，也会削弱它们的风采。色彩是一把打开消费者心灵的钥匙。好的色彩不仅可以向消费者传达商品的信息，而且能吸引消费者的目光。
现在色彩营销战略已被越来越多的商家所重视，商家们都认识到了色彩具有低成本高附加值的功效。产品色彩应用要想成功，还要根据对不同地域、文化、民俗及产品功能、市场定位等因素详细调查后综合来确定。比如不同国家和民族的人，都有各自所喜欢的色彩。美国人较偏爱黄色，因此美国的商品常用黄色作为主色调，比如美国的柯达相纸包装采用黄色，麦当劳采用的是金黄色，美国的电话号码簿采用的是黄色，简称黄页。而日本人则更喜欢淡雅的色彩，显示出日本人是一个喜爱清洁、清爽、淡漠的色彩感觉。运用色彩营销的时候就要特别注意不同国家或地区的文化背景。中国产品色彩应该向丰富性、时尚性和个性化、系列化发展。
恰当应用色彩达到营销目的，一般有这样几步：首先，要进行消费的色彩调查，明确你的目标顾客，研究和了解他们的心理，如咖啡馆、茶座以年轻人、情侣为主要消费者，他们追求浪漫、时尚，所以环境装饰以淡紫色为主、服务人员的服饰、产品包装、购物袋等也配以恰当的色彩。其次，在设定的商品形象和色彩形象基础上，展开销售计划，要能给顾客以深刻的印象，其成功运作要借助于商品本身的包装、宣传资料、说明书、商品陈列等色彩形象策略。最后，要建立信息管理系统，收集资料，掌握什么东西最好卖和为什么好卖两个要点，验证色彩营销策略，同时建立商务信息资料系统，利用色彩营销积累的资料，更有效地为色彩营销策略提供帮助。如果我们坚持实施科学的色彩管理，精心选择企业色彩，做好企业色彩的形象推广，就能够合理的用色彩的物质功能创造出优美和有秩序企业文化生活。
作者单位：河南工程学院艺术设计系
参考文献：
[1]张洪德，等.色彩设计搭配手册[M].上海：上海科学技术出版社,2006：51-52.
关键词：广告；设计；色彩；心理
广告设计的最主要目的是为了满足产品的需求，提升消费者对产品的关注度，从而实现购买度的提升。一个优秀的广告设计包含了设计者的心思、创意，以及对产品的理解等因素。广告设计中色彩的应用，是带给消费者最直接的视觉感受，因此广告设计者应基于色彩的应用心理，遵循色彩应用原则，通过在广告设计中色彩的创新与实践，加大广告的视觉冲击力，引发消费者心底的共鸣。
一、色彩应用与心理的联系
1、色彩的对比联想
色彩的应用本身是一门极具冲击力的艺术，在广告设计中，不同的色彩选择带给消费者不同的视觉影响与心理暗示。例如在广告设计中，通过画面饱合度的提高，可以增加人们对广告的关注度；在广告设计中运用黄、橙、红等色调会带给人们以温暖的感受，而蓝、灰、紫等冷色调的运用则使画面平衡感更好，给人以舒适、冷静、可靠的感觉；黑与白的色差运用则带给人强烈的视觉冲击力，使人对画面感的记忆力加强；通过在广告设计中运用不同的色调使广告面画更丰富，也更具有渲染作用。
2、鲜艳的色彩运用
鲜艳明亮的色彩多应用于针对年轻群体的广告设计，这一类色彩通常是富有生机、富有朝气的，在色彩的象征上更容易吸引年轻群体的注意。如红色元素在广告设计中的应用，多带给人以热烈、活泼的感受。绿色作为生命的象征，给予人环保、健康的感受。针对这些鲜艳色彩带给人的不同心理暗示，在广告设计中合理的应用，能更好针对受众传播广告信息，提高广告的使用价值。
3、华贵色调与冷色调的应用
对于一些高端商品如珠宝、房地产广告，都喜爱以华贵的色调进行广告设计。如深灰、典雅黑、紫色等色调，通常在广告设计中起到提升产品档次，衬托商品品质的作用。又如在一些高档的家具广告中，通常运用银灰色一类冷色调来凸显家具的高端大气。此外冷色调在一些餐具广告的应用中，也给予人可靠、清爽的感觉，通过视觉感受，带给消费者以安全、可靠的心理印象。
二、广告设计中色彩的应用
1、色彩的应用应符合商品的属性
在社会日常生活中，人们对不同的色彩有约定俗成的认知。例如在一些比较沉重、悲伤的场所，不应大面积的出现红色。在广告设计中也是如此。不同的产品有其独特的属性，在色彩的应用上也应当遵循产品的属性，才能对产品的特有价值进行表现。因此，做为广告设计者，首先要对不同色彩带给消费者的心理特征有深入了解，并结合产品的特有价值，通过色彩的应用重点体现产品的优势部分。例如在矿泉水的广告设计中，大众对水的认知都是纯净的、透明的，因此对矿泉水的广告设计应尽量使用贴近自然的颜色，如选择白色、绿色等体现健康与生命力的色彩。又如在餐饮行业，火锅广告的设计中，则可以大面积的运用红色、橘色等来渲染食物的口味。根据不同的商品的属性，进行色彩的选择，给广告设计提供了好的方向，也在无形中增加了产品对消费者的吸引力。
2、根据不同的地域风格选择广告设计颜色
当前，在世界范围内，不同地域中色彩的心理差异仍然体现的较为明显。以中国与西方婚礼的色彩选择为例，中国人将红色视为喜庆的颜色，同时在我国一些地方，仍将白色视为悲哀的色调，有一场重要场合会避免白色的使用。而在西方国家，结婚时一般穿着白色的礼服，将白色视为纯洁高尚的色彩。受地理环境、风俗习惯、等差异的影响，不同的地域对色彩有着不同的理解。作为广告设计者，有必要针对不同地域环境下人们对色彩的选择进行一定的了解，在广告设计过程中，通过对地域特色以及人们对色彩的接受程度选择色彩的应用。与此同时，由于广告是一种大众传播媒介，具有广泛传播的影响力，广告设计者在颜色的选择上要顾虑到不同消费者的文化风俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能实现广告的亲合力，最终收获消费者对产品的喜爱与追捧。
3、广告设计色彩的配置应满足画面的和谐统一
在广告设计色彩的应用中，和谐、统一的色彩运用可带给人以平衡、可靠的感受。因此，在广告设计色彩的应用上，做为设计者要对色彩的对比度与饱合度进行均匀配比，通过对画面整体视觉感受的协调与统一，才能实现广告整体效果的达成。当前，在广告设计行业，有许多大胆创新的设计者，本身具有鲜明的个性特征，在广告设计中，对色彩的应用大胆、夸张，这种新颖的广告设计色彩应用虽然极具艺术欣赏价值，但这仅仅是一种艺术的表现，而不符合产品进行广告设计的目的。如熟食产品的广告设计中，暖色调的使用会带给消费者食物新鲜、味道可口的感受，刺激消费者的味蕾与购买欲，如果在熟食食品广告中运用金属色、冷色调，则可能带给消费者产品口味怪异或食品过期的心理暗示。因此，广告设计的色彩应用还是需要满足色调原则，才能在保守中寻求突破。
4、根据时展转变色彩应用
随着时代的发展，人们的审美意识与审美能力也在不断的提升。作为广告设计者在遵循基本色彩原则的同时，根据人们不断变化的审美心理，掌握基本的色彩应用心理，在传统色彩的应用上不断尝试与创新，以更好适应时展以及人们审美需求。与此同时，不同行业、不同产品的广告设计，作为设计师要基于产品本身差异，通过自身对产品的认知与理解，根据大众消费者的心理状态，针对地域文化、人们消费习惯等，才能设计出高水平的广告作品。
三、结语
总而言之，色彩的合理应用，对刺激消费者购买欲，提高产品销售数量有非常积极的意义。作为广告设计者要不断加强对色彩与心理的联系理解，如此才能跟上时展步伐，创作出优秀的广告作品。
作者：张国丰 单位：河南南阳经济贸易学校
参考文献
[1].朱丽娜.招贴广告设计中视觉语言的魅力.[J].艺术百家.2012，（Z1）
