时间：2023-02-08 08:27:18
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇啤酒调查报告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
被告人王宗达，男，1957年8月6日出生，原系浙江省丽水市碧湖啤酒有限公司副总经理。因涉嫌犯损害商业信誉、商品声誉罪，于1999年8月24日被逮捕。2000年2月2日被取保候审。
浙江省缮云县人民检察院以被告人王宗达犯损害商业信誉、商品声誉罪，向缙云县人民法院提起公诉。
被告人王宗达对起诉指控的主要事实没有异议，但辩称自己不是完全无中生有地捏造事实，要求法庭据实依法认定其行为的性质，做出公正判处。
缙云县人民法院经公开审理查明：
1999年6月底至7月初，浙江仙都啤酒发展公司部分行政管理人员出现腹泻、腹痛等症状，县、地区卫生防疫部门对该疫情及时进行了调查，并于7月30日作出了《缙云县仙都啤酒厂感染性腹泻疫情处理和流行病学调查报告》（以下简称《调查报告》）。该报告对疫情的范围、程度、防治效果、发生原因等做了客观的记载和分析，认为基本可排除细菌感染之致病原因，病人感染途径有关致病因子经呼吸道或日常生活接触传播，疫情与一线生产工人及产品质量无关。
1999年7月中旬，时任浙江碧湖啤酒发展有限公司副总经理的被告人王宗达闻知有关卫生防疫部门对浙江仙都啤酒发展公司进行流行病学调查的情况后，认为是在啤酒销售市场打败仙都啤酒、提高本单位经济效益及本人在公司地位的好机会，遂向丽水地区防疫站干部杜某了解情况，并从杜某处得到一份《调查报告》，然后根据需要对报告内容进行修改、增减，编造一份题为《缙云县仙都啤酒发展公司发生群体感染性腹泻疫情》的传单。宣称仙都啤酒发展公司职工不断出现疫情，病例发展既快又猛，引起恐慌；并谎称江苏某地发生类似疫情，10万余人身受感染。传单还提醒仙都啤酒消费者千万小心，以防受感染。尔后，王宗达经周密策划，将从电话簿上抄录下来的有关单位地址及编写的传单进行打印，又将地区防疫站往年所发文件上的公章剪贴、套印到《调查报告》的复印件上，以江西省南昌市经济信息中心的名义，于8月初在叶如锦的帮助下从武汉、杭州等地将600余份传单单独或附上《调查报告》邮寄给丽水、金华地区有关仙都啤酒消费者。同时，王宗达还打电话给金华啤酒厂领导应某，提出在啤酒市场联手打败仙都啤酒，从而导致金华、永康等市场上有大量的由王宗达编写的传单被散发，该传单在丽水市场上则被广为张贴和投递。王宗达的行为给浙江仙都啤酒发展公司的企业形象和商品声誉造成了严重损害，导致该公司的产品销售量急剧下降，遭受经济损失共计人民币290万元。
1999年3月12日，被告人王宗达主动到公安机关投案，其后陆续交代了主要犯罪事实。
二、判决
缙云县人民法院认为：被告人王宗达为在商品市场上打败竞争对手，故意编造对竞争对手不利的事实，恶意歪曲竞争对手的商业和商品形象，并将由其编造、歪曲的事实在社会上进行散布，严重损害竞争对手的商业信誉和商品声誉，给受害企业造成重大损失，其行为符合损害商业信誉、商品声誉罪的主客观特征，已构成损害商业信誉、商品声誉罪。王宗达犯罪后能主动投案并在归案后陆续交代主要犯罪事实，具有自首情节。王宗达能当庭表明悔改之意，对其适用缓刑不致再危害社会，依法对其适用缓刑。依照《中华人民共和国刑法》第二百二十一条、第六十七条第一款、第七十二条第一款、第七十三条第二、三款之规定，于2000年2月21日判决如下：
关键词：重庆啤酒节；品牌节事；品牌塑造
中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2014）3-0014-02
目前国内啤酒节众多，活动质量参差不齐，重庆啤酒节作为重庆富有代表性的大型活动，依托产业基础，在国内也产生了一定的品牌效益。重庆热辣直爽的城市性格与啤酒文化相得益彰，助推重庆啤酒节的品牌塑造。重庆啤酒节品牌塑造策略在品牌定位，品牌扩张和品牌经营三方面都有进步的空间。
1 重庆啤酒节品牌塑造现状
1.1 重庆啤酒节品牌背景分析
品牌的塑造离不开产业的支持和广阔的市场。相比于国内其他啤酒节，重庆啤酒节虽然面临严峻的竞争环境，但在产业和市场两方面都有自身优势。
1.1.1 市场前景广阔
啤酒是世界第三大饮料，就全球啤酒行业的发展总趋势来看，亚洲地区啤酒消费量在不断增加，其中中国啤酒市场的表现最为抢眼。德国《商报》网站称2012年我国以年产约490亿升成为世界最大啤酒生产国。由此可见，我国啤酒市场前景相当广阔。在此行业背景下，国内许多城市都竞相举办啤酒节，以此来吸引国内外游客。
1.1.2 节事竞争激烈
青岛啤酒节，哈尔滨啤酒节作为国内啤酒节代表，享誉国际。此外，北上广、大连等城市与德国慕尼黑啤酒节等世界知名品牌节事合作，学习外来啤酒节。此类啤酒节在知名度、美誉度、忠诚度都具有极大优势。另外，众多中小城市也有本地的啤酒节，但同质化严重，缺乏创新，威胁不大。重庆啤酒节这些年已开拓了一定的市场，具有品牌资产，现下应发挥优势，突破瓶颈。
1.1.3 产业基础深厚
重庆啤酒节可依托深厚的产业基础，在激烈的竞争中异军突起。重庆啤酒集团在2013年中国啤酒十大品牌排行榜中凭借强有力的市场竞争力夺得第四名。重啤集团在浙江、江苏等地设立分公司，在全国有较高的知名度，为大众所接受。重庆啤酒集团有部分被嘉士伯公司收购，对啤酒节来说是机遇与挑战并存。
1.2 重庆啤酒节品牌效应分析
重庆啤酒节是重庆较为知名的节事活动，形成一定的品牌效应。2013年重庆啤酒节在南滨路举行，22天的时间里共有20万人参加，消费啤酒近百吨，是有史以来参与人数最多，规模最大的一届。在活动期间举办了车展、房展等一系列相关活动，丰富了啤酒节的形式。本届啤酒节免费入场，吸引了众多观众，对提升节事的知名度、美誉度有着正面影响。活动期间，有100多家国内外媒体对此进行了报道，提升了重庆啤酒节知名度。
2 重庆啤酒节品牌塑造问题
重庆啤酒节定位模糊，营销渠道单一，品牌经营缺乏长期性等问题影响了重庆啤酒节的品牌发展。
2.1 品牌定位模糊，差异化程度低
任何节事活动要想塑造成品牌活动，核心就在于差异化。区别于同类的节事活动才能吸引观众参与，提升竞争力，重庆啤酒节对核心产品的差异化表现不够理想。
2.1.1 啤酒品牌多，啤酒类型少
啤酒节的核心元素――啤酒在重庆啤酒节中并未完全展现出重庆本地啤酒的特色，盲目引进外来啤酒，过度追求啤酒品牌的数量，与其他各地的啤酒节相比失去了本地特色。重庆啤酒节主要供应的啤酒类型是黑啤酒、淡色啤酒，深色啤酒、运动啤酒等较为小众的啤酒类型供应较少，啤酒类型单一对啤酒节的独特性造成了不利的影响。
2.1.2 相关活动多，特色活动少
重庆啤酒节的子活动与其他啤酒节重合度高，如摇滚音乐，喝啤酒大赛，街舞表演等元素，这些活动频繁出现在各地啤酒节，对观众的吸引力明显降低。结合本土文化，体现重庆特色的活动以及体现啤酒文化，传播啤酒内涵的活动则较为缺乏，特色活动少容易使游客失去兴趣，难以培养观众的忠诚度。
2.2 品牌扩张无序，营销渠道单一
2.2.1 啤酒活动多，质量缺保证
重庆本地除最具代表性的重庆啤酒节以外，还有许多由地方政府或企业主办的啤酒节。此类啤酒节规模小，参与人数少，短期可以给企业和地方政府带来一定利益，但长远来看，此类活动良莠不齐，主办人员专业水平不足、基础设施条件差、服务质量有待改善，对重庆啤酒节的美誉度造成不良影响。
2.2.2 营销重传统，渠道较单一
重庆啤酒节主要依靠传统媒体，如电视、报刊等，对新媒体利用较少，重庆啤酒节至今未建立官方网站，单纯依靠网页软文，难以长期深入地报道啤酒节的相关信息。啤酒节的参与对象大部分是年轻人，对社交媒体网络有严重的依赖，忽视与网友在新媒体方面的互动，是重庆啤酒节在品牌推广中的一大软肋。
2.3 品牌经营无方，长期规划欠缺
品牌经营是品牌塑造策略中重要的一步，重点在于提高观众的忠诚度，使活动能持续开展。重庆啤酒节在这方面有诸多问题有待改善。
2.3.1 品牌效应弱，观众忠诚低
重庆啤酒节时间地点常常变更，各届啤酒节的名称不统一，又没有做到足够的宣传解释，使得观众对啤酒节的认知云里雾里，品牌节事的形成需要一定的时间及相对固定的地点，才能形成规模效应，重庆啤酒节常常更换时间地点使其规模效应不明显。未形成规模效应，使本地居民对重庆啤酒节的热情也不复往日，观众忠诚度较低。
2.3.2 评估被忽略，欠缺标准化
评估是品牌经营的重要部分，但大多数活动都容易忽略调查评估。节事活动的调查报告相较于展览、会议的评估情况更为复杂，参与人数更多。重庆啤酒节的评估调查规范化程度低，专业度有所欠缺，没有总结往届的经验教训，也不能为下一届活动提供可靠的参考依据。
3 重庆啤酒节品牌塑造对策
3.1 明确品牌定位，提高活动差异
定位是品牌塑造的第一步。清晰的定位是品牌策略成功的关键，也是有异于其他同类型节事活动的根本，所以重庆啤酒节在定位上要强调差异化。
3.1.1 引进特色啤酒，适当筛选品牌
目前国内啤酒节的啤酒类型普遍单一，重庆啤酒节可针对这一点进行突破。区别于其他啤酒节以黑啤酒、淡色啤酒为主，扩大啤酒类型的供应，增添新的啤酒种类，给参与观众更多新颖的选择，满足人们的猎奇心理。同时要对参加品牌有针对性的筛选，盲目引进大牌子会让重庆啤酒节失去特色，完全摈弃又会使啤酒节的影响力降低，所以要优先选择与重庆啤酒节文化相符的品牌。
3.1.2 联系旅游产业，丰富相关活动
啤酒节属于城市休闲旅游的一部分，不可与旅游产业分割开。重庆啤酒节要与其他地区啤酒节产生差异，就要联系重庆本地的旅游特色，让外地游客感受到重庆啤酒节区别于其他啤酒节的文化内涵。相关的活动也应当围绕城市休闲旅游来开展，才能体现出重庆啤酒节的特色，营造节事氛围，适当举行摇滚音乐会，喝啤酒大赛等活动，有助于提高参与度，但一味举办这类特色不明显的活动，会使重庆啤酒节失去了本地特色。
3.2 优化扩张策略，丰富营销渠道
重庆啤酒节在品牌扩张进程中应当注意提高知名度和美誉度，整合资源加强竞争力，避免盲目扩张，丰富营销手段，增加渠道。
3.2.1 有效整合资源，提高品牌竞争力
一个地区在同一时间段内出现多个同质化的活动，资源被分散，势必会削弱整个地区的整体水平。节事活动在品牌扩张过程中，吸收整合新的资源是必不可少的一步。七八月份重庆地区至少有5个以上同类型的活动，重庆周边还有成都啤酒节、贵州啤酒节等。为了将重庆啤酒节打造成国内一流的节事活动，吸纳新的资源，创新已有的活动，是急需采取的措施。淘汰一些规模小、受众面窄的活动，让更具竞争力的品牌获得更多的资源，扩张更广的市场份额，也是市场竞争的要求。
3.2.2 城市营销助推，增加网络互动
一个立足于城市历史传统、风俗习惯、经济特点的大型活动必然是这座城市最好的宣传片，能够最真实的展现城市的文化、品位和潜力。重庆啤酒节在品牌塑造的过程中，可以融汇更多的城市元素，向世界各地的游客介绍重庆，彰显城市气质。争取政府支持，集中城市资源打造品牌活动。同时，线上线下强势合作，加强新媒体的运用。建立官网持续报道，利用社交网络，以多种形式增强与网友的互动交流，提高重庆啤酒节的知名度和美誉度。
3.3 经营避免短见，形成规模效应
品牌经营是一个长期的过程，形成规模效应，提高忠诚度是经营的重点。本地居民的支持是节事活动形成规模效应的必要条件。满足观众需求，根据市场变化作出及时反应，节后评估也是不可忽略的一步。
3.3.1 服务本地居民，定时定点举行
重庆啤酒节更多的关注点应当是服务本地居民，推动本地发展。“忠诚度是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标，它是消费者对品牌各要素所体现出的综合实力表示满意的结果”。提高本地居民的忠诚度，活动才有足够的后劲，能够支撑长期发展，并且始终充满生命力。此外，恰当的时间和地点是活动成功的第一步。
3.3.2 评估客观公正，深刻认识问题
活动后的评估调查是不断进步的源头，消费量、参与人数、投资回报率详细深入的分析，制定何种标准来评估本届活动是否达到预期效果，都应在调查报告中说明呈现。评估不仅要全面深刻的认识到活动中所存在的优点和不足，还要从数据中挖掘出观众的需求，探寻市场的发展趋势，客观公正的判断活动外在条件、内在条件，才能最终制定出符合实际，观众满意度高，有的放矢的品牌策略。
4 结 语
重庆啤酒节已经积累了一定的品牌资产，在国内有一定品牌效应，如何扩张品牌资产以及经营维护品牌资产是目前最迫切的问题。在品牌塑造进程中重点提高品牌知名度，美誉度和观众忠诚度是尤为重要的，品牌塑造的每一阶段都要以此为目标。
“挖开地表，全国吃饱” 缅甸克钦邦帕敢镇一座翡翠矿外，38岁的丁吞在矿渣堆里翻了一晚上，找到一块手掌大小的翡翠。他希望这块翡翠能让他狠狠赚一笔。“去年我找到一块翡翠，卖了5000万缅元（约合32万元人民币）。”丁吞告诉路透社。帕敢镇是缅甸翡翠的主要产地。路透社称，地球上没有其他任何地方像帕敢镇这样，“翡翠产量这么大，质量这么高”。帕敢镇矿业办公室墙外的一条标语形象地写道：“挖开地表，全国吃饱。”
在缅甸，开采宝石利润可观。哈佛大学Ash研究中心的调查显示，矿主开采一吨宝石的平均成本为400美元，售价却高达12.6万美元。如此可观的利润没能充实缅甸的国库。缅甸政府的数据显示，在2011～2012财年，缅甸的翡翠产量为4300万公斤，以每公斤100美元的保守价格计算，这些翡翠的总值约为43亿美元，但该财年缅甸的翡翠出口总额仅为3400万美元。
Ash研究中心2011年的调查报告认为，缅甸翡翠年贸易额可达80亿美元，但绝大多数交易在黑市中进行。路透社称，缅甸近一半的翡翠贸易是“非官方的”，这意味着缅甸每年损失巨额税收。
“走私能让我赚更多的钱” 在亚洲的很多地方，翡翠被视为吉祥的象征，人们相信佩戴翡翠能带来好运，保佑自己事业兴旺、身体健康。
53岁的翡翠商人丁宋是缅甸反对党全国民主联盟在帕敢镇的负责人，他在接受美国《彭博商业周刊》采访时表示：“只有那些藏不下的翡翠，才会被运到商场销售。”那些“藏得下”的翡翠，会被伺机走私出境，负责运输的人被称为“驾驶员”。
23岁的小伙宾迈就是位“驾驶员”。他15岁就下翡翠矿挣钱。在矿上工作很危险，挣不到钱。几年后宾迈辞职，成了“驾驶员”。
“走私能让我赚更多的钱。每隔几个星期，我就开上啤酒车跑一趟，那些啤酒桶里装的都是翡翠……政府经常突击检查，但到目前为止，我的运气一直不错。”宾迈说。
翡翠工人中有不少“瘾君子” 在帕敢镇的翡翠产业链中，外国收购商处于顶端。“淘宝者”处在产业链的底层，他们在矿业公司倾倒的矿渣中翻找。这是个危险的工作，尤其是在雨季。
调查显示，帕敢镇人口的增加与缅甸鸦片产量的增长成正比。缅甸是仅次于阿富汗的全球第二大鸦片产区。帕敢镇翡翠业从业者中，有不少人吸食。
丁宋说，当地的“淘宝者”中，约一半的人吸食海洛因，其他人吸食鸦片或酗酒，“没有这些恶习的人少得可怜”。
大多数吸毒者共用注射的针头，艾滋病感染率极高。
翡翠是缅甸内战双方的重要财源 缅甸政府禁止外国人在缅甸开采翡翠，但BBC称，缅甸大多数的规模开采被外国人控制。翡翠贸易曾被指侵犯人权、阻碍缅甸的民主改革。《华盛顿邮报》称，2008年，美国国会通过了禁止进口缅甸宝石的法案。此前，欧盟和加拿大过类似的禁令。
路透社称，2008年美国国会通过了禁止进口缅甸宝石的法案后，美国玉石价格飞涨，中缅玉石非法贸易随之快速增长。
翡翠业与发生在克钦邦的武装冲突有密切联系。和塞拉利昂等国的“血钻”类似，缅甸的玉石也可被称为“血玉”。
中国游客来了
“以前，一本护照限购两个包，但是销售情况太好了，通常店里早上刚到一批货，下午就卖断货了。从去年底，LV又出了新规定，一本护照只能买一个包了。”在巴黎老佛爷LV专卖店工作的刘小姐说。
位于东京银座著名的三越百货店内，售货小姐用中文和客人交流的情形甚为平常。付款处贴着“我们欢迎使用银联”的告示，上了年纪的日本管理人员站在门口，给鱼贯而入的中国游客90度鞠躬。
从伦敦的哈罗百货，到米兰附近的一些名牌工厂店，海外商家都满脸堆笑，欢迎中国游客的到来。
5月，根据环球退税公司最近公布的调查报告，2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元(约合61.3亿元人民币)，蝉联法国购物王的称号。
6月14日，胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览(ILTMAsia)共同首份《中国奢华旅游市场白皮书》(下称“白皮书”)，称2010年中国内地有九成千万富翁出国旅游，内地旅游者的购物花费首次成为全球第一，占据全球消费的17％。
白皮书显示，旅游是96万中国富豪最青睐的休闲方式。中国奢华旅游市场迅速发展，主要是因为中国的新富人群财富增长迅速，他们对奢华旅游和奢侈品的需求大幅提高，以及人民币升值及签证方便。
钱都花在哪儿了
法国、美国、澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地；三亚、香港和云南是富豪最青睐的国内旅游目的地。
胡润百富对463位千万资产以上富豪的调查显示，富豪们第一次出国旅游去得最多的地方是美国、澳洲、日本和泰国，其次为新加坡以及意大利、德国、英国等欧洲各国。第二次出国旅游则以泰国、新加坡和日本这几个亚洲国家为主，再次是欧洲。2010年，有九成富豪出国旅游，平均2.3次，出游目的以观光、购物为主。
千万富豪平均年消费占其所有资产的5％，他们平均拥有3.3辆车、3.7块手表。
据环球退税公司的调查报告，法国是外国游客在欧洲购物的首选之地，中国游客所购1／3海外商品购自法国。数据显示，2010年中国游客同一天在同一家商店的消费金额高达1300欧元(约合1.23万元人民币)，这比2005年增长了近1倍。
中国将成奢侈品最大“赞助商”
5月，贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会合作了半年度奢侈品市场报告。报告指出，2011年全球奢侈品市场将达到1850亿欧元，如果将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国已经成为第二大奢侈品消费国。
6月9日，中国贸促会和世界奢侈品协会联合宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。世界奢侈品协会同时2011最新报告，2010年中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华车)，占全球份额的1／4。世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。预计在2012年的第一季度，中国连续度过元旦、春节、情人节消费旺季时，就将超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。
2011年以来，奢侈品大牌LV、BURBERRY、TOD公布的销售数据均超过了市场预期。中国消费者已经超过韩国、日本和美国，成为LV的顶级客户之一。而来自全球高档奢侈品历峰集团(RichemontGroup)的财务数据显示，中国奢侈品消费额占历峰集团全球总销售的20％，加上在全球各地的采购总额，中国人对奢侈品的消费量则占其全球销量的四成。
海外抢购为哪般?
6月16日，商务部新闻发言人姚坚在例行会上表示，将进一步降低进口关税，包括中高档商品。然而与中国游客海外疯狂抢购的情况相比，国内奢侈品消费增长却并不乐观。世界奢侈品协会6月9日的数据显示，中国人在国外消费是国内市场的4倍，消费严重外移。调整关税能改变这一现象吗?
经济学家郭凯曾撰文指出，2008年年末，美国经济衰退加剧后，导致原本只在重大节日促销的商店每天都会打折，“一个中国的参观团，进了华盛顿地区的一个高档箱包店，一转眼的时间就把人家店里好几种款式的箱包买光，一个都不剩。不是因为这些人太有钱，而是因为他们觉得实在是太划算，太便宜了。”
国内消费品价格高于海外，关税也是一个因素。以进口化妆品为例，除了缴纳6.5％～18％不等的进口关税之外，还要缴纳17％的增值税、30％的消费税，累计需要缴纳最高超过60％的税费。除此，还有高昂的过路费、进场费、物流费及国内增值环节的流转税、所得税。有数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子等五类产品的20种品牌高档消费品，内地市场价格比香港要高45％左右，比美国高51％，比法国高72％。
加之国内消费市场品质不高、信用低下，中国人更倾向于在旅游行程中购买，甚至是选择通过网络进行代购。
我国人均GDP仍然很低，未富先奢已成为一个不容忽视的现象。此外，值得我国商家和买家深思的还有，西方产品是否真值得我们“顶礼膜拜”。
超级碗（Super Bowl）是美国美式足球全国联盟（也称为全国橄榄球联盟）的年度冠军赛，一般在每年1月最后一星期天或2月第一个星期天举行，那一天被称为超级碗星期天。作为全美收视率最高的电视节目，超级碗已演变为美国的全国性非官方节日，其中的“中场秀”收视率比奥斯卡和格莱美加起来还要高。
在一年中，美国人都不会把广告当做情绪宣泄的手段。只有在超级碗星期天的夜晚，他们才会集体围观那些大约30秒左右的品牌营销广告的首播。
2016年，美国电影票房冠军《星球大战外传：侠盗一号》最终观影人数为5500万人次。而2017年的超级碗观众至少有1.1亿人次。就文化影响力而言，超级碗是好莱坞顶级大片的两倍。
在这样一个影响力非同凡响的平台上播放广告，费用自然不容小觑。2017年，广告商们豪掷500万美元甚至更多，只为争夺一个播放30秒广告的机会。
这样的标价荒唐吗？很荒唐，但又不完全是。
首先，这个价格确实荒唐。500万美元相当于一家公司雇用10个年薪10万美元的员工为其工作5年的花费。其次，这个价格也有其合理之处：在美国的广告王国里，超级碗的广告是一种鹤立鸡群般的存在。各大企业并不只是因为观众人数多才愿意出大价钱投放广告。它们更看中的是观众全神贯注的焦点：数千万乃至上亿名观众安静地观看超级碗广告，讨论他们最喜欢的品牌广告的瞬间。商家买到的还有曝光率：超级碗广告会在各种社交网站、视频网站上反复播放。
不过，大多数商家也深知，超级碗既是一个无可比拟的最佳商业曝光机会，又是一张空头支票。针对超级碗观众的调查表明，80%至90%的广告只会在观众眼前一闪而过，并不会让他们产生购买这些商品的欲望。
当然，在超级碗上投放广告也不是一无所获。如果没有其他汽水公司参与，超级碗还是有可能给可口可乐这样的公司带来小幅的销量提升。所以，对于竞争最激烈的市场巨头公司而言，超级碗更像是“囚徒困境之碗”。这就形成了超级碗的第二个讽刺之处，即这项赛事对于无法支付巨额广告费的公司最具价值。一般说来，广告在信息闭塞的消费者身上最能起效。新的公司和产品才能在超级碗广告中一鸣惊人，因为数以千万计的观众都是第一次知道它们。
另一项关于2011年超级碗47支广告的研究发现，几家广告商的搜索量大涨，尤其是像《美国队长》和《超级8》这样的电影。大众的观赏兴趣在看完预告片的15秒之内就会被点燃，“这个时长也是关注思考并在网上输入‘美国队长’所需的时间，”研究者写道。
在超级碗中打广告的电影不仅会收获搜索量增长，还能卖出更多电影票。2016年的一份调查报告显示，在超级碗打过广告的影片上映第一个周末的票房往往能突破840万美元。一般来说，能在超级碗打广告的电影公司通常也有更充足的市场推广预算。虽然超级碗的广告费一直在涨，但对电影公司来说，在超级碗投放广告还是物有所值的。
超级碗还能给知名度尚低的音乐人一炮而红的机会。在2012年的超级碗广告中，雪佛兰汽车使用了纽约FUN乐队的歌曲《我们正青春》，彼时这个乐队还极为小众。几个星期之后，这首歌成为全美流行之最，火爆之势延续了一个多月。
关键词 糖尿病 调查 饮食指导
doi:10.3969/j.issn.1007-614x.2012.05.373
doi:10.3969/j.issn.1007-614x.2012.05.373
随着人们的生活水平提高，糖尿病发病率逐年上升，因此，在社区糖尿病患者中开展健康教育，帮助糖尿病患者正确认识糖尿病，使其保持健康的心理状态和生活方式显得尤其重要。2011年4～6月收治糖尿病患者150例，了解本社区卫生服务中心门诊糖尿病发病情况以及糖尿病患者管理，掌握糖尿病患者服药情况及并发症发生。目前社区糖尿病患者使用降糖药物仍以磺脲类为主，糖尿病的控制不良76.7%。调查报告如下。
随着人们的生活水平提高，糖尿病发病率逐年上升，因此，在社区糖尿病患者中开展健康教育，帮助糖尿病患者正确认识糖尿病，使其保持健康的心理状态和生活方式显得尤其重要。2011年4～6月收治糖尿病患者150例，了解本社区卫生服务中心门诊糖尿病发病情况以及糖尿病患者管理，掌握糖尿病患者服药情况及并发症发生。目前社区糖尿病患者使用降糖药物仍以磺脲类为主，糖尿病的控制不良76.7%。调查报告如下。
资料与方法
资料与方法
调查糖尿病患者150例，门诊登记，填调查表，调查员审核，并且电脑统计建立数据库，进行数据录入统计分析。
调查糖尿病患者150例，门诊登记，填调查表，调查员审核，并且电脑统计建立数据库，进行数据录入统计分析。
结 果
结 果
糖尿病患者150例，男64例(42.7%)；女86例(57.3%)；年龄60岁以下42例(28%)；60岁以上108例(72%)。
糖尿病患者150例，男64例(42.7%)；女86例(57.3%)；年龄60岁以下42例(28%)；60岁以上108例(72%)。
血糖情况调查，空腹血糖6.1mmol/L以下35例(23.3%)；空腹血糖6.2～8.0mmol/L 76例(50.7%)，空腹血糖8.1mmol/L以上39例(26.0%)；控制不良115例(76.7%)。
血糖情况调查，空腹血糖6.1mmol/L以下35例(23.3%)；空腹血糖6.2～8.0mmol/L 76例(50.7%)，空腹血糖8.1mmol/L以上39例(26.0%)；控制不良115例(76.7%)。
糖尿病服药情况：150例糖尿病患者中，能坚持服用降糖药112例(74.7%)；注射普通胰岛素及诺和灵(30R)17例(11%)；不能坚持服药11例(7.3%)；仅靠饮食控制血糖，不愿接受药物治疗10例(6.7%)。
糖尿病服药情况：150例糖尿病患者中，能坚持服用降糖药112例(74.7%)；注射普通胰岛素及诺和灵(30R)17例(11%)；不能坚持服药11例(7.3%)；仅靠饮食控制血糖，不愿接受药物治疗10例(6.7%)。
服药种类情况：口服磺脲类64例；口服双胍类48例；联合口服磺脲类及双胍类75例；注射普通胰岛素及诺和灵(30R)17例；口服其他类降糖药21例。
服药种类情况：口服磺脲类64例；口服双胍类48例；联合口服磺脲类及双胍类75例；注射普通胰岛素及诺和灵(30R)17例；口服其他类降糖药21例。
糖尿病合并症情况：糖尿病伴有高血压病25例；糖尿病伴心脑血管病变41例；糖尿病伴眼底视网膜病变8例；糖尿病伴血管神经病变11例。
糖尿病合并症情况：糖尿病伴有高血压病25例；糖尿病伴心脑血管病变41例；糖尿病伴眼底视网膜病变8例；糖尿病伴血管神经病变11例。
讨 论
讨 论
通过调查明确今后社区工作中，如何加强对糖尿病患者管理，提高广大社区人群自我保健意识，倡导健康保健生活方式，即合理膳食、适量运动、戒烟限酒、保持心理平衡。
通过调查明确今后社区工作中，如何加强对糖尿病患者管理，提高广大社区人群自我保健意识，倡导健康保健生活方式，即合理膳食、适量运动、戒烟限酒、保持心理平衡。
糖尿病的饮食：众所周知，糖尿病是一种和生活方式相关的疾病，生活方式中最为重要的有两个方面，即饮食结构和运动习惯。因此合理的调整饮食结构无论在预防糖尿病还是在治疗糖尿病的过程中，都占有重要的地位，这是专业人士和患者的共识。我县地处偏远山区，自然条件落后，文化教育水平低，人们生活水平低下，长年食用腌制的咸菜及咸肉，在很长一段时间内，关于糖尿病饮食疗法方面，存在着许多不合理的说法和做法。一种是严格的节食，得病以前，吃饭很随便，毫不在意，一旦被诊断患了糖尿病，就突然一转，什么都不敢吃了整天只是吃一些所谓的低糖食品，导致患者的营养障碍，使患者日渐疲乏、消瘦、无力，机体免疫力下降，不利于胰岛功能的恢复，因此不应当长期以这些食物为主食，并大量食用，而应适当加强营养。另外一种错误的倾向是毫不在意，得病以后仍然沿袭没病以前的饮食习惯，这样其致病的原因没有祛除，疾病的治疗自然也不会取得好的效果。因此，要避免这两种错误的倾向，养成一种合理的饮食习惯。那么，什么样的饮食习惯和饮食结构才是合理的：①早晨吃好，中午吃饱，晚上吃少。早上吃好，是指早晨应摄入充足的营养，因为前一天晚上吃完晚饭后到第二天早晨这段时间已经很长了，体内所储备的能量已消耗殆尽。所以要进食营养充足的食物，如可吃一个鸡蛋，一杯牛奶，半个馒头加点凉拌菜就可以了。这样鸡蛋补充了蛋白质，牛奶补充了部分蛋白质和一些矿物质，馒头补充了碳水化合物，蔬菜补充了维生素，这样虽然简单却营养丰富而且合理。中午吃饱，指的是中午的食量可能稍大，营养可以更丰富一些，因为上午要从事繁重的工作，下午仍然要从事工作，所以午餐可以量稍大，且营养丰富一点，一些肉类食物宜放在中午食用。晚饭吃少，指的是一方面总量要少，另一方面要清淡，不宜大量食用肉类等含脂肪过高的食物，因为晚上一般活动量较小，这样利于控制体重。②粗细粮搭配，肉蛋奶适量，蔬菜餐餐有：其中粗细粮搭配很重要，一般情况下一天吃一顿粗粮二顿细粮就可以了，单纯地只吃粗粮和只吃细粮都是不合适的。但主食总量应适当控制，一般控制在250～400g即可，具体视患者的身体状况和体力活动而定。肉蛋奶适量，一般每天食用100～150g瘦肉即可，以鱼肉为优选，其次可选用鸡鸭肉、牛羊肉，同时每天可饮用鲜奶250g，放在早餐饮用，此外患者应适当增加蔬菜的摄入量，因蔬菜富含纤维素和维生素，每餐都应食用，但对于糖尿患者蔬菜的烹饪方法应当讲究一些，一般主张多用清蒸、清炖、清炒，少用煎烤烹炸的食品，以减少脂肪的摄入。③每顿八分饱，下顿不饥饿：即每顿进餐量不宜过大，以到下次进餐不感到十分饥饿为度，若中间感到饥饿，可以采用少食多餐的方法，中间适当加餐。这样可以避免一次大量进食后，血糖明显升高，减少对患者的危害，亦不宜食用直接加糖的食品，以防血糖过快升高。髡哦嘤们逭簟⑶屐馈⑶宄矗儆眉蹇九胝ǖ氖称罚约跎僦镜纳闳搿＂勖慷侔朔直ィ露俨患⒍觯杭疵慷俳土坎灰斯螅缘较麓谓筒桓械绞旨⒍鑫龋糁屑涓械郊⒍觯梢圆捎蒙偈扯嗖偷姆椒ǎ屑涫实奔硬汀U庋梢员苊庖淮未罅拷澈螅敲飨陨撸跎俣曰颊叩奈：Γ嗖灰耸秤弥苯蛹犹堑氖称罚苑姥枪焐摺
以上是比较简便的饮食原则，除此之外还有些问题和患者关系密切。①糖尿患者是否可以吃水果，认为患者在血糖控制理想的情况下可以考虑少量食用水果，水果的种类以选择含糖量10%以下的水果为好，这些水果主要有苹果、鸭梨、草莓、桃子、西瓜等。对于一些含糖量较高的水果，如山楂、香蕉、红枣尽量不用。同时注意，吃水果以白天，两餐之间为好，这样可能减少对血糖的影响。再者对于一些含脂肪较多的坚果，如花生豆、瓜籽仁、核桃仁、不主张大量食用，以免加重脂肪代谢紊乱，降低受体结合率。②糖尿患者的饮酒问题，一般情况下，糖尿患者是应当禁酒的。若原本就有饮酒的习惯，一时难以戒除的，可以少量饮用一些干红、干白葡萄酒，不主张饮用白酒和啤酒。
现代社会
一份来自摄影师的食物调查清单
150亿英镑
英国饮食浪费居首
通过对英国人超市消费的习惯进行研究发现，因为购买了太多的食物，平均每户英国人每年会扔掉价值500英镑的杂货，高居世界榜首。有近一半的人会扔掉那些从未打开过的包装食物，他们不完全明白食品包装上标注的最佳食用日期和使用日期的区别。实际上，“使用日期”如果尚未到达，保存得当的食物仍然是可以吃的。
6.94亿吨
中国鱼类消费量全球居首
作为人口大国的中国，对海洋环境的影响最大，每年捕鱼量和鱼类消费量居首，并且对鱼类的需求呈现持续上升状态。而日本则是鱼类第二大消费国，但是很大程度上依赖进口。秘鲁是第二大鱼类生产国，但主要是小鱼，用于生产动物饲料。中国每年消费约6.94亿吨海洋资源，日本消费量为5.82亿吨，美国为3.49亿吨。
905.5千克
美国汉堡帝国
猜猜看平均一个美国人每年吃掉多少食物7告诉你肯定让你吓一跳；905.5干克，也就是将近一吨。难怪美国许多媒体都在批评美国人的食物是世界上最糟糕的国家之一。一个美国人平均每年能吃下156个汉堡，外加30磅炸薯条，而全美每年消耗掉一亿磅牛肉和34亿磅的土豆。据美国最新统计美国人每年吃掉的汉堡数量大约有400亿个。
64.6千克
阿根廷牛肉消费大国
牛肉是世界第三消耗肉品，约占肉制品市场的25%。落后于猪肉（38%）和家禽（30%）。据调查显示，阿根廷以人均消费646千克牛肉排名第一，美国为42.1千克，欧洲仅为11.9千克。目前地球上约有12.8亿头牛，它们放牧在占陆地24%的面积上，消耗掉足够几亿人吃的谷物，它们的重量超过全世界人口的总重量。对地球生态系统造成巨大的破坏。
多元饮食各有千秋
现代社会，饮食已经不仅仅是单纯的食，饮食的科学，健康成为了食材搭配的关键。现代菜肴的发展更是进入了繁荣更新期，制作技术与理论研究不断深化、新原料、新能源、新设备和新技术在菜肴制作中广泛应用，形成了一股挖掘传统菜、创制新品菜、重文化、讲科学、求艺术的社会风气，中国菜肴的发展呈现出一派欣欣向荣、兴旺发达的景象。现代饮食的多元性不仅体现在不同食材的搭配，更重要的是，在饮食文化融合的同时，更保留了各民族饮食文化的特点，避免了同化的产生。
美国摄影师Peter Menzel和作家Faith D’Aluisio正在对这些进行着调查性拍摄，他们走访了24个国家，采访了30个家庭，记录了他们一周食物消费状况，出版了纪实摄影集《饥饿的星球》。从这些精心拍摄的作品中，可以看到世界各国家庭食物消费的巨大差别，无论是饮食结构还是经济支出，都或多或少反映着地域、文化的差异。一个四口之家的德国家庭一周的食物开支高达500美元，其中包含了相当数量的啤酒和饮料；而在经济不发达的非洲和拉美地区，更多的是蔬果和谷物，较少见到封装的超市食品。照片中的这些食物，是按照每个家庭的一周消费清单，由Peter Menze和Falth D’Aluisio出资购买，经过精心设计，最后完成一幅特别的“全家福”。
8个国家的一周饮食清单
在摄影师Peter Menzel和妻子Faith D’Aluisio的共同努力下，这份来自全球不同国家的影像饮食调查报告终于出炉，这其中，有两点影响因素在左右着人们的饮食。其一，主要是国家和地区的经济发展情况，在门泽尔的调查拍摄中，他主要选择该国家中等收入的家庭进行拍摄，避免造成误读。其二，不同民族的饮食文化的发展导致了饮食习惯，饮食器具，烹饪方式的差异，门泽尔虽然个人出资来为家庭提供食材购买的资金，却完全不影响他们的购买方向，完全任由此家庭一周饮食的需要进行食材上的搭配，以保证其拍摄的还原度。
1.中国家庭饮食清单：生活在北京的董姓人家，一周伙食费：155.6美元，喜爱的食物：糖醋里脊。
2.丹麦家庭饮食清单：格陵兰的马德森一家一周食物花费177英镑，最爱食物；牛肉。
3.马里家庭饮食清单：纳托摩斯一家每周食物花费16英镑。最爱食物：米饭。
4.英国家庭饮食清单：生活在Cllingbourne Ducis的Bainton一家，一周伙食费：253.15美元，喜爱的食物：鳄梨、蛋黄酱三明治、对虾鸡开胃汤、巧克力冰淇淋蛋糕。
5.日本家庭饮食清单：生活在Kodaira城的Ukita一家，一周伙食费：317.25美元，喜爱的食物：生角片。
6.印度家庭饮食清单：帕特卡尔斯一家每周食物花费25英镑，最爱食物：咖喱。
（一）普及环境知识，提高环保意识
环境教育的根本目的，一是提高全民族环境意识，二是培养环保专业人才③。因此，生物科学专业的学生必须先接受环保基本知识及技能的学习，才能为将来从事各项与生物、环境科学相关的工作奠定基础。
（二）帮助学生树立强烈的社会责任感
学生具备“渴望学习的强烈求知欲和自主学习的能力，以及正确对待个人与他人、社会、民族、国家、人类和自然环境的态度和表达、交流的能力”④是高等教育的培养目标之一。环境科学概论虽然只是一门选修课，但这门课在学生的整个知识体系中却占有重要地位。因此，非环境专业的学生也应当通过学习树立对人类前途命运关心和对社会持续发展的高度责任感，不断关注我们的环保事业。
（三）引导学生树立科学的发展观
环境问题的产生，除了原生环境问题(自然演变)外,主要是次生环境问题(人类活动)所引起的。随着人类大规模地改造环境,也必将会出现新的环境问题。解决环境问题的根本途径是调节人类活动与环境的关系，用科学发展观来指导,走可持续发展之路,这样才能达到人与自然环境的和谐相处。人类的环境观念在一次次地提升，我们的学生也应该学会用一种发展的思维方式来分析解决今后经济和社会发展中遇到的各种问题。
二、课程设置应合理
环境科学概论作为生物科学专业（师范类）的选修课程，在大学四年级上学期开设。之前，学生大多对环境专业知识了解不多，也比较零散，大四开设这门课程可以让学生系统地学习相关理论，引起他们对于环境的关注。为此，课程在内容选择和组织等方面力求在阐明基本概念、原理和方法的同时，也能反映环境学科领域的最新研究成果，使学生比较全面地掌握环境专业的基本知识和技能。
三、教材的选择与大纲的制订应符合实际情况
环境科学概论课程教材有较多的版本,不同的教材在内容的设计和编排上各有特色。对不同专业及层次的学生，进行环境教育的目的不同，所用教材也应有所区别。我系目前选用的教材是科学出版社最新出版的《环境科学概论》（仝川主编，2010年7月第一版）。这是一本针对师范类非环境专业而编写的精品教材，它着重体现环境科学的思想理念、基础理论和科学方法，内容简练，重点、难点突出，非常适合作为选修教材使用。教学大纲是课程建设的重要组成部分，体现着这门学科在课程结构中的性质、地位以及教学要求,也是施教的依据。因此编制大纲时要使其能够适应课程教学的需要，明确教学目的、教学方法、教材的选用、适用的教学对象、课程设置、参考书目等，并在教学实践中不断完善。选用的教材要与大纲相一致，内容不能过多，也不能过于简单，要符合教学对象的实际情况。
四、合理编制教学计划，精选教学内容
（一）合理编制教学计划
教学计划作为教学的重要组成部分，是一门课程的总体安排，也是安排教学任务、实施教学过程、实现教学目标的基本依据。该课程既然是概论性质的，在内容深度上与环境专业的学生要有所区别，在学时上亦不宜安排过多，从教学实践来看，36学时基本上能满足教学需要。
（二）精选教学内容,详略得当
环境课程内容涉及广泛，在选择授课内容时除了兼顾全面系统外，更要重点突出。针对生物科学专业的特点，教学内容多侧重于介绍生态环境影响与保护问题，重点在于培养学生可持续发展的战略思维。本教材内容包括绪论、大气环境污染与防治、水体污染与防治、土壤污染与防治、固体废物污染与处置、物理环境污染与防治、环境监测、环境评价、环境管理、全球环境问题和可持续发展等。笔者在实际教学中，针对一些具体内容进行了适当调整，以前六章的内容为主，并确定每章的教学重点和难点，其目的是促进学生牢固地掌握环境污染及治理的基本知识，对其他的内容则简要介绍，让学生对这些知识有所了解。
（三）注重充实新内容
由于环境学科发展非常迅速，新的研究方向和研究成果不断出现，所以要不断调整充实新的教学内容，以适应时展的需要。这就要求教师在备课过程中通过电视、互联网、报刊杂志等多种途径收集资料，努力把本学科的新理论、新成果和发展方向动态地融入到教学过程中。
五、采用多样化的课内外教学模式
笔者在教学实践中尝试采用多种教学形式相结合，以激发学生的学习兴趣。
（一）采用典型的实例教学
案例是为教学目标服务的，因此它应该具有典型性，且应该与所对应的理论知识有直接的联系。这就要求授课老师平时要注意素材的收集和筛选，把一些典型问题展示给学生。例如：讲解环境问题时，如果仅空洞地讲环境保护如何重要，学生不感兴趣，必然导致听课效率低下。笔者尝试先给学生展示一些环境污染事件的背景及资料，如著名的世界公害事件，再分析其原因及后果，让学生参与讨论，总结环境保护的重要性；在介绍生物多样性锐减时，把国内及世界上一些濒临灭绝的珍稀物种的生存现状，用图片展示给学生，使学生懂得保护生物多样性实际上就是保护人类自己的生存环境。在教学实践中，还适当采用生活中的环境实例教学，让学生深有体会。例如：空调排放的氟利昂对臭氧层的破坏；房屋装修后产生的苯、氡等多种有害物质会对人体健康造成伤害等。通过这些引导学生学会观察自己身边的环境问题，从而学以致用，提高环保意识，落实环保行动。
（二）增加师生之间的沟通和交流
课堂是知识传播和思想交流的最重要的场所。上课过程中，教师要特别关注学生的听课反应，应不时地走下讲台通过口头语言、提问、肢体语言（如关注的目光、适当的手势）等方式与学生进行互动。如果出现学生听课热情不高或对知识不理解的情况，要耐心听取他们的声音，适当修正教学过程中的不足之处。通过师生互动交流，学生的语言表达、逻辑思维、解决问题的能力均得到了锻炼和提高。笔者在每学期都会抽出几个学时，让学生自己备课、讲课。具体方法是：把教学内容分成几大专题，如环境污染与防治(包括水、气、土、物理污染章节)、环境技术与方法(包括环境监测、环境评价等章节)、和谐环境(包括可持续发展等章节)等专题，提前分组，让学生看书、收集资料，每堂课抽两个小组上讲台由学生讲述，然后请学生讨论和辩论，对于学生的讨论结果，及时给予总结和评价。通过这种上课方式，既培养了学生自学能力，又锻炼其表达能力，课堂气氛十分活跃，学生反应良好。但这种模式一学期只用1-2次即可，不宜过多使用。互动式教学把教育行为从单纯的知识学习转变为参与和实践相结合①。通过营造宽松民主的教学环境，在教学双方平等交流探讨的过程中，达到不同观点碰撞交融，实现了以教师为主导的注入式教育到师生互动的探究式教育的转变，进而激发教学双方的主动性和探索性，实现学生素质的全面提高。
（三）多媒体教学与传统教学取长补短
多媒体教学具有强烈的视听冲击力和感染力，能激发学生学习兴趣，增强学生理解力和记忆力，备受教师的青睐和学生的欢迎②。采用多媒体教学主要有以下优点：
（1）能充分调动学生多种感官来接受课堂信息，方便教学设计，更易突出重难点，学生接受知识也更快。如介绍环境问题的产生和危害时，用风景秀丽的大自然图片与浊水黑烟、垃圾成堆等生态环境遭破坏的图片作对比，展示给学生，引起了学生内心的强烈震撼。在准备课件时，可以标好所讲内容的轻重点，学生一目了然，就能有针对性地进行学习。
（2）大大减少黑板板书的时间，增加教学的信息量。有些复杂的数学模型和图形，靠粉笔来写画，会浪费大量时间。采用多媒体课件，教师可以用图像演示，直观性较强。而且能在有限的课时里，传授给学生更多的信息。
（3）增强上课内容的条理性。可将教学要点宏观上列于某一张幻灯片中，然后以“超链接”的方式进入各专题进行深入介绍。这样脉络清晰，便于学生记住，也便于教师做课前复习和课后小结。
（4）最大限度实现教学的生动性、丰富性、直观性。利用多媒体技术将一些抽象的工作原理、复杂的运行过程转换为形象直观、图文并茂的动画，使得问题更加容易理解。如讲述水的自然循环时，采用FLASH动画清晰地显示水的蒸发、降雨、渗透、径流等一系列循环过程，加深学生的认识。
（5）便于更新和补充教学内容。由于教材部分内容无法跟时代同步，利用课件，可将最新资料展示给学生，让学生在“最新鲜的空气中成长”。
总之，多媒体教学作为课堂教学的主要手段，正日益成为一种趋势。多媒体教学有诸多优势，但也存在一些弊端，是不能完全代替传统教学的，这主要体现在以下几方面：
（1）人格教育和师生情感交流的缺失。在多媒体的单一教学中，教师忙着操作多媒体，很多时候就无暇顾及到与学生交流，更不会由学生表情去洞察学生的内心世界。一味地传授海量信息忽略品德修养塑造，这对于培养学生的良好人格是很不利的。而在传统教学中，教师往往都会注重和学生交流，并在恰当的时候进行人格教育。
（2）教师的惰性思想得不到抑制。采用多媒体教学时，教师主要精力都花在了做课件上，很少有时间钻研课本，编写教案。有的教师干脆直接用网上下载来的课件。这样一来，很难有自己的创新思维和教学观点，一旦多媒体出了故障的话，上课的程序就乱了，教学的效果肯定不会好，而传统教学则不会出现此类问题。
（3）上课节奏难于把握。如果讲课过快，学生跟不上教师讲课速度，易导致学生对授课内容不理解、疑问增多；反之，讲课过慢，就会造成学生注意力不集中，不认真听课的现象。因此，教师需要灵活掌控好上课节奏和课堂教学进度。实际教学中，笔者对一些重难点内容，采用以下方法：如讲解目前备受关注的PM2.5时，先板书PM2.5的基本概念和来源，再用多媒体展示PM2.5质量标准出台的背景知识，接着通过提问、讨论的方式，对它的危害及治理策略进行思考和总结，并留一定的时间让学生进行理解和记笔记。这样，学生对知识点的掌握就比较牢固。总之，应根据学生的认知规律和特点，将多媒体教学与传统教学相互结合，扬长避短，才能获得更佳的教学效果。
（四）到实习基地参观学习
组织学生到离市区较近的淮南化肥厂、淮南啤酒厂、安徽益益乳业、洛河电厂、大通垃圾填埋场、八公山森林公园、焦岗湖风景区等实地参观学习。去之前，先把相关的环境知识点如废气、废水、粉尘的处理及工艺，环境规划及生物多样性等布置给学生，让学生提前准备好平时不太理解的问题和不懂的难题。在参观的过程中，学生与现场的工作人员或技术人员进行互动交流，把书本与实践之间不懂的地方一一询问。回来后，师生一块进行讨论和总结，使学生从具体形象的感性认识上升为正确的理性认识。这类活动充分体现了环境理论与实践相结合的教学理念，同学们纷纷表示获益良多，不仅大大拓宽了他们的眼界，更加深了对知识的理解。
（五）指导学生撰写环境小论文或调查报告
老师根据教学内容精心设计若干课题，并布置给学生，让学生根据兴趣自选并成立课题小组。相关文献的查询、资料的收集、数据的采集，论文和报告的撰写均在课余时间完成，最后以课题小组的名义上交研究或调查成果。在课堂上采用先演讲、后讨论的方式，让学生相互交流自己写论文或报告的过程和体会，取长补短，相互学习。撰写论文或调查报告的过程可以初步培养学生基本的科学研究能力，为他们将来毕业论文的写作或学业的进一步深造打下良好的基础。
（六）丰富课外教学形式
（1）组织学生参加环境保护知识讲座或学术报告会。利用我系每年举办的学术活动周的有利条件，邀请在环保工作中有丰富经验的知名专家作学术报告或专题讲座，拓展学生的思维和视野，增进学生对环境理论知识的深入理解，熟悉环境研究领域的发展趋势和前沿动态，学生纷纷表示自己非常愿意参加这样的活动，收获很多。（2）鼓励学生参与形式多样的环保活动。可利用环保纪念日（如每年6月5日世界环境日、4月22日地球日等）组织学生在校内外进行环保宣传；主动参与全国高校学生社团开展的校园节能减排公益项目和“节能减排大学生在行动”主题学生活动；积极响应政府有关部门开展的“绿色出行”环保公益行动，加强公众对绿色出行的认知和理解，促进公众出行方式的转变；鼓励学生创作环保约章，探索推动环保的新方法、新理念等。通过直接参与活动的全过程，既开阔了眼界，专业知识也得到了丰富和巩固，学生环保的使命感将得到很大的增强①。
六、考核环节注重综合考量
为了合理地给出学生学习这门课程的学期总评价，采用将平时表现、考试成绩、实习情况及其他方面相结合的方式进行综合评定，分别按照30%、10%、50%、10%的比例计算总成绩。平时成绩主要与考勤、作业、听课、提问、参与课堂教学的热情等相挂钩。考试试题尽量做到题型多样化、合理分配主客观题的分值、设置选做题、增加实际应用题目和综合题目（论述题、案例分析等）。在考题的设计上努力做到试题更具开放性和灵活性，有利于考生充分发挥自己的能力和水平。考试结束后，及时对考试情况进行综合分析总结，以便适当调整下年的教学内容和试题难度，使考试能够真实地反映课程教学质量和学生的学习效果。实习主要考察学生实习前准备、实习过程中的积极主动性、实习报告的完成情况等。其他方面还包括撰写论文或调查报告的质量，参与课外实践活动的情况等。
七、结语
1．测试你的广告
由于数量增加，效果降低，使得广告成为大量研究的对象，企业家们都希望能事先知道即将推出的广告是否有效，这也是为什么广告研究经费大幅度增加的原因。但广告研究有其严格的限制，当道尔·丹恩·勃巴克公司测试第一批“艾维斯只是行业第二”的广告时，收效甚微。租车的顾客不喜欢那些广告，广告主也不喜欢它们，连比尔·勃巴克本人都对此有意见。但艾维斯新任总裁罗伯特·汤森答应过道尔·丹恩·勃巴克公司，如果道尔·丹恩愿意对艾维斯全权负责，他就一字不改地刊出广告。所以，广告还是照样推出，出乎意料的是得到了强烈反应，时至今日，人们依然记得它的口号：“艾维斯只是汽车出租业老二，你为什么要光顾我们？因为我们更努力。”过了不久，赫兹出租汽车公司的市场占有率由56%下降了6%，而艾维斯的市场占有率则提高了6%，这一来一往之间的差距（12%）几乎是在一夜之间发生的。同时，艾维斯在经过了13年的赤字经营之后，终于开始出现盈余。
你无法测试单一的广告或者营销战术，正如同艾维斯的例子一样，广告测试的结果意义通常不大，因为测试本身包含着太多的人为因素。唯一可以重视真实状况的测试，就是使潜在顾客完全了解战略内容，再探测其反应。在艾维斯的例子里，你必须找出方法让潜在顾客了解媒体将会对广告有何评价，赫兹将会有何反应，以及工作人员的服务态度如何。
问题在于，你在开展活动之前，根本就无法取得这些事后的资料，因此，如果想要测试战略，你最多只能尽量让消费者了解可能发生的情况。千万不要给顾客看一个广告，并询问他们的意见。这种做法等于要求他们马上变成广告专家。而事实上他们根本就不是专家。结果，这些由潜在顾客转变成的广告专家，很快就会向你提供有关图形、字体、摄影以及标题方面的意见，每个人都喜欢扮演广告专家的角色，不仅如此，这些潜在顾客的自信心还特别强，因为他们确信自己知道什么可以打动他们的心。
考虑一下事实吧！大多数与消费者见面的重要广告活动都经过测试，除非测试效果十分良好，否则，广告主根本不足为奇，在一个特定的市场上，有四五个品牌会进一步寄送自己的市场营销计划，以提高自己的市场占有率，一般来讲，没有一个人的市场占有率会增加，因为整体的总和仍然是100%。从最纯粹的意义上来看，市场营销和战争一样，是一场零和游戏。如果某个品牌的市场占有率增加，则至少有一个品牌的市场占有率降低。
市场营销的成功需要正确处理心理与数学障碍，因此，你在对所有消费者测试时都要格外小心。因为矛盾在于：计划本身的新奇性与独特性越高，其成功的可能性就越大，而测试反应良好的概率也越低。
2．了解潜在顾客的反应
尽管我们这样建议，但在你投下数百万美元经费之前，你还是希望能够了解消费者的反应，以下是我们对于应寻找什么资料的一些建议。
忘掉调查报告里的数字吧！那些都是在不自然的气氛下对潜在顾客提出经过设计的问题，所得到的只能是不自然的反应。例如，问：你是否会花150美元去买一盎司名叫“激情”的香水？（其隐含着的意思是：你是否很笨？）答：不会。（其隐含着的意思是：我没那么笨。）当然，“激情”在香水战场上是个大赢家。
其次是品牌延伸的压力。品牌延伸的作法之所以能继续活跃在美国企业舞台上，乃是因为它的测试结果良好。想象你坐在一面镜子前并回答这样的问题：“在皮尔斯伯里微波爆米花与波普秘诀微波爆米花之间，你会购买哪一种？”在波普秘诀出现之前，你从未听到过这个名字，所以，你会很自然地回答：“皮尔斯伯里。”结果，皮尔伯斯伯里波爆米花销售失利，而波普秘诀却大获全胜，仅次于“顾维尔”爆米花。
在市场上阻碍品牌延伸的是混淆因素（皮尔斯伯里代表生面团，而不是爆米花）。而在小组讨论会上，使品牌延伸得以形成的则是潜在顾客的完美主义倾向，没人愿意承认他会把爆米花与生面团弄混。
3．选择有趣的战术
评估小组讨论或消费者调查有什么秘诀呢？
首先，你必须确信你的战术思想相当有趣。有趣但令人憎恶比受欢迎却单调乏味要好得多。就爆米花而言，皮尔斯伯里是一个非常平凡而不恰当的名字。至于波普秘诀，至少它暗示了配方中或包装上可能有某些秘诀，“听起来似乎相当有意思。”有趣的定义与新鲜一样，一项观念必须“有所不同”方能称得上“有趣，”如“人咬狗”之类。当人们暴露出不同的观念时会有什么反应呢？他们会认为相当有趣，但同时也会加以拒绝。被新奇的东西所吸引并加以拒绝，这本来就是人的天性。
广告公司最了解运用新鲜有趣的手法，来突破媒体的干扰。不幸的是，他们解决创意问题通常是将差异性放在不相关的因素上，而不是放在战术观念本身，一般地讲，他们无法改变战略，因为它是在自上而下的经营模式中根据顾客的意愿而制定的。这就是为什么你会在电视上看到这么多荒谬情节的原因。
以“五十铃”为例，它最近推出了一系列骗人的广告，号称骗子大王的乔·五十铃竟然把他的“五十铃”开上了圣母峰。不可思议吧！他是如何做到的呢？很简单，他加装了雪地用的轮胎。消费者能从这些荒诞的广告中了解到什么呢？当然，他们记住了荒谬的情书，忘却了真正有意义的信息。
当有人说他在昨天晚上看到了一个相当棒的电视广告时，接下来你也许能猜得到，他通常会说：“我不记得产品的品牌名称了，但我可告诉你有关广告片的情节。”难怪许多人记得乔·五十铃，但却记不得为什么他们应买他的车子。尽管五十铃每年的广告费达3000万美元之多，但它在美国汽车市场上，这二者的年销售量都超过60万辆。
韩国现代汽车公司的汽车年销售量在25万辆以上，连奥迪、优格的销售量都超过五十铃。那么，近年来最受崇拜、最受赞扬、最受尊敬的广告活动是什么？答案就是乔·五十铃的系列广告，真是令人啼笑皆非。
如何才能使战略有趣呢？当然是需借助自上而下的思考方式。自下而上的思考模式，并不会使你的战略看起来有趣。你会先选一个有趣的战术。“比萨饼买一送一”是有趣的，“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店”也很有意思。当然，有趣本身产品或服务密切相关，而且，既然广告是市场营销战的重要战术武器，那么，创意本身也必须是有趣的广告创意。这就是为什么广告战术引导企业战略的原因。
4．测试业务人员
好设想通常不容易为业务人员所接受，因为他们太接近市场，了解的情况也比较多，以致他们和潜在顾客一样都是这方面的专家。对于业务员来说，试图用快刀斩乱麻的方式对潜在顾客造成冲击的战术想法有点过于简单。那么，你是否想摆脱业务员而专心致力于潜在顾客呢？倘是这样，你冒的风险可就大了。若业务员不全力支持你的计划，那么不论计划如何宏大，你还是无法顺利实施。因而，向业务员测试计划时，隐含着推销给他们的意思，而不是征求他们的意见。如果无法说服他们的接受计划，那麻烦可就大了。
你应该把能够打动人心的东西，统统放进你的推销战术里，甚至包括你的满腔热情。业务人员非常喜欢一场成功的业务会。如果你顺利地说服他们，他们也会尽力去说服经销商或最终用户。不过，这可是一次严峻的考验。
5．测试新闻界
你很难打电话问丹·拉瑟是否喜欢你的市场营销新计划背后的战略。你必须以间接的方式来做这件事，关键是你必须自问“这个观念有没有新闻。或许它根本不会出现在7点钟的新闻节目，甚至连周刊的第七版也没有刊登，无论如何，最有效的观念通常都具有新闻价值。当百事可乐推出斯莱思时，全国媒介争相报道，因为它是第一种添加10%果汁的碳酸饮料。当IBM推出一项广告活动，将自己定位为“更大的屏幕”时，美国主要媒介都忽略了这项活动。更大的屏幕？IBM是一家营业额540亿美元的巨人，并且，它已比所有竞争者加总起来还要大，因此，或成为“更大的屏幕”有何新闻价值？
当艾维斯推出“艾维斯只是出租汽车行业第二”的观念时，引起了人们的兴趣，新闻界纷纷予以报道，甚至连美国副总统都开玩笑说，自己必须“更加努力”因为“我只是老二”。
6．了解竞争者
如果你想事先了解竞争者对你的作战计划的评价，那么从拉瑟或汤姆·布罗考那里得到反应还算是相当容易。你顶多只能把计划交给每个主要竞争者过目，如果每个人都说“我讨厌它”，则你所拥有的只是一个“可能的”赢家。问题是你不太可能这样做，不过，还是有办法做类似的事情，那就是所谓的逻辑检查。
为了检查你的主张的逻辑性，你可以把陈述颠倒过来，看看它的反面意义是否符合你的主要竞争者。艾维斯只是出租汽车业的老二，所以我们必须更加努力，这句话反面的意思是什么？赫兹是出租汽车业的老大，所以居功自傲吃老本，不必太努力。对艾维斯来说，这则广告简直太棒了，如果潜在顾客甚至认为赫兹柜台人员也这么想，他会采取相应的对策。
“在空中与众不同”是美国航空公司的口号，该公司居航空业第二位，让我们把它颠倒过来，看看老大的情形会是怎样。“在空中无甚特殊”，联合航空公司不特殊？事实上，联合航空公司曾大作广告宣传它飞往夏威夷以及其他特殊的地方。因此，“在空中与众不同”并未使美国航空公司一步登天。问题是，你知道这就是美国航空公司的口号。实际上，它也并不适合该公司所处的竞争状况。
7．测试产品大类
“战略先行”最危险的地方是这些人相信品牌延伸可以导致一个独立自主的生命。自上而下的企业会接受一个延伸的品牌，并给他一个独立的市场营销部门、业务人员以及广告预算。上述这些东西，健怡可口可乐都有，此外，它还有一个独立的广告公司，但是，软性饮料饮用者看一看健怡可口可乐，心里想的是“没有卡路里的可口可乐”。这些独立的经营方式使得可口可乐业务人员误以为他们拥有两个品牌，但事实上，他们所拥有的只是两种不同的口味。对于标有相同品牌名称的产品你都需加以测试，因为在潜在顾客的心目中它们是联系在一起的。健怡可口可乐的成功，是以可口可乐的牺牲为代价的，由于低糖软性饮料的销售量大幅度增加，所以两者之间的消长关系并不太容易观察出来。新晨
“米勒高品味生活”、“米勒淡啤酒”以及“米勒生啤酒”只是同一个品牌的三种口味，其中之一的销售提高，其余二者的销售就会下降。“库尔斯淡啤酒”也是同样的情况，当它销售上升时，库尔斯一般啤酒就走下坡路。这也充分说明了二者之间的关联性。于是，“库尔斯淡啤酒”广告里所使用的银弹，终于找到了它要打的目标：库尔斯普通啤酒。
取巧招数一：混搭路线
理财专家表示，通胀侵蚀的不仅仅是老百姓的财富，还有宝贵的幸福感，在当前A股市场震荡下，基金投资不妨学习走“混搭”路线。
理财专家认为，国内消费者物价指数上涨意味着银行存款为负利率，现在很多投资者面临的投资困惑是在实现保护本金安全和跑赢通胀之间很难取舍。实际上，用基金进行投资组合或许是眼下不错的选择。
理财专家建议，投资者可从两方面进行“混搭”：一是选择本身就具有“混搭”风格的基金；另外就是股票型基金等高风险基金与保本型基金等低风险基金搭配。
取巧招数二：指数基金大行其道
理财专家介绍，2009年指数基金开始快速发展，进入2010年，全年市场发生了下跌，但指数基金依然是基金发行的亮色，这种大行其道显然具有其内在的道理。
经验显示，指数基金的长期优势特别突出，能够在长期中持续战胜指数基金的其他投资品种比例很低。这个理由应该是普通大众选择指数基金最根本的原因。
理财专家认为，在跑赢通胀的比赛中，指数基金依旧是大众化的投资好选择。除上述理由外，还有一点对投资者非常有利，就是指数基金费率和主动基金相比一年下来可以减少1个至2个百分点，这会对跑赢目前百分之四点几的通胀比率起到巨大作用。
取巧招数三：择优“录取”
理财专家分析，虽然去年央行两度加息，却并未改变真实利率为负格局。据国家统计局公布的数据显示，2010年全年消费者物价指数涨幅是3.3％，而目前一年期存款基准利率仅为2.75％，居民存款的实际收益仍然为负。将全部身家寄托在银行，明显已不合时宜。
数据统计，在过去三年有完整业绩记录的261支基金中，只有33支基金取得了正回报。就此，理财专家建议，将年终奖投资于那些长期业绩优异的基金将是财富传承、对抗通胀的重要载体。
取巧招数四：从大处着眼
近日的《2011预测中国经济白皮书基民调查报告》显示，73.4％的受访基民选择基金时最看重基金公司的品牌、规模和影响力。
理财专家认为，近年，面对琳琅满目的基金产品及变脸似的基金排名，对于普通投资者来说，总希望能寻找到购买合适基金的捷径。其实，投“基”取巧，不妨从大处着眼，看准品牌再埋单。
专家表示，品牌是无形的，判断基金品牌价值高低的第一要素还是能否使持有人赚钱。其实只要细心观察整体业绩表现优异的基金公司，不难发现有品牌影响力的基金公司往往都有以下三个鲜明的特征：首先，基金业绩的广度，即优秀业绩能在所有基金中全部体现；其次，基金业绩的长度，即优秀业绩所体现出的持久性；最后，基金公司背后的深度，即拥有强大而稳定的投研团队与体系。
税基
税基是指计税依据或计税标准。它包括实物量与价值量两类，前者如现行资源税中原油的吨数，消费税中黄酒、啤酒的吨数，汽油、柴油的数量。后者如个人所得税中的个人所得额，营业税中的营业额等。在税率不变的情况下，扩大税基会增加税额，缩小税基会减少税额。税基又制约着税率的具体形式和使用标准。
前些时候，在与学生的聊天过程中，我非常震撼地从学生口中再次听到这样的声音：“生物学不学都一样，反正都是副科。”这反映出一个十分可悲，可怕的观点：生物无用论。由此，我们可以发现，生物教学中存在一个严肃的问题——生物学习价值何在？生物教学面临着严峻的发展形势——生物发展何去何从？思考这些问题，于是我产生了一些想法和反思。
我认为，生物教师本身就应该具备较高的生物科学素养，应教导他们的学生经常留意身边的生物科学。生物学是自然学科中与我们日常生物关系最为密切的学科之一，要让学生认识到我们的身边及周围中处处有生物，处处是生物，处处都有生物科学的意识。寻常的如日常生活中的啤酒发酵所用的酒饼，重大的有我们经常耳熟能详的克隆技术；小到加酶洗衣粉等生物制品，大到人类基因组计划；轻微的有生活中俯拾即是的各种生物，严重的有曾经风靡全球的SARS病毒……这一切无不说明生物及其作用范围之广，只有这样我们才能认识到生物学习的重要性。所以，生物的学习是一种整体性、渗透性的学习，必须把生物教学置于社会生活的背景中，把生物教学与生活联系起来，与教学主体(学生)的切身经历、体验联系起来。因此，就我们学校目前所倡导的“生本教育”模式和理念，我也经常和同事探讨的一个问题就是：“生本教育固然是‘以生为本’的教育。但是‘生’绝不仅仅表述为学生，也可指生命、生活等意思。”既然如此，生物学就承载了一个十分重要的任务：以生本教育引领生物教学！
基于上述观点和理念，结合本人的教学实践，我认为：
1、生物教学首先贵在启发学生，引导学生，使学生有明确的学习目标。比如我们一开始给学生上生物课， 就可以讲述一下“生物科学和我们”两者之间的关系。比如，可以让学生共同来探讨一下我国随着人口增长而接踵而来严峻的粮食问题、有效解决粮食问题的现代农业生物技术、转基因产品、以及近来南方医科大学最新启动的“中国数字人男1号”……来进行教学，使得学生对课本说所要讲述的内容有个大致的了解与憧憬，让他们知道我们接下来的整个学期都是围绕《遗传与进化》进行学习，生物科学与我们的生活息息相关，这些都为后续的课程开设打下坚实的基础。
2、生物课堂要善于激发学生的学习兴趣。我们教师可以经常联系课本上一些相关的内容，适当的拓展，开拓学生的视野，陶冶他们的情操。比如，我们在上课时，可以适当地枚举一些例子，例如“‘猫不吃老鼠便成为变瞎猫’、‘松土也是造成是目前环境污染的罪魁祸首 ’、‘质壁分离一定发生在有液泡的植物细胞？’”等例子，激起他们的求知欲，开拓他们的思维空间，让他们积极参与到生物教学的互动平台，可以让学生联系自己已有的知识和生活实际，发表一下个人的观点和看法。最后，把学生的正确观点总结在一起，给他们的观点作进一步的筛选和凝炼，并给出一个正确的诠释。这样，整个课堂教学过程既使学生们听得津津乐道，也使他们的思想观点在争论中得到碰撞与升华，从而培养学生的学习兴趣，提高学生观察日常生物现象的能力，而我们以生为本的课堂教学也得到了进一步的体现。
3、积极开展课外活动，引导学生做调查报告。新课程理念比较强调学生实际动手操作能力，并且积极倡导探究式学习。为此，我们生物学教师可以适当地开展一些课外活动，丰富学生的学科知识和实际操作能力。开展一些小课题研究，充分调动学生上网去搜索资料，查找、分析与汇总信息。上个学期，我指导学生开展了一些比较具有实际意义的课题研究，比如《校园植物药用价值的调查和统计》、《南雄地区特有生物物种的调查》、《在校学生高度近视比例的调查分析》、《青嶂山的植被的考察》、《一中学生在校餐饮情况的调查》等等，虽然这些调查报告显得有点稚嫩和不够完善，但却能够充分调动学生的学习积极性，更重要的是给学生一个开拓的视野和自我能力提升的平台。使得我们的生本教育理念真正实现了“以生为本”的思想。
4、要善于培养学生的能力。对于一些学有余力，对生物很感兴趣的学生，我们可以进行适当的辅导和培优，目的是为了使学生更多地学习生物学知识，拓宽知识面，为高考的理科综合考试作准备，同时也为学生今后参加“广东省生物联赛”打下坚实的基础。由于我们学校是南雄市重点中学和广东省国家示范性普通高中，生源素质相对来说较好。而我任课的几个班级，特别是“宏志班”，汇集了大批全市的学习精英。但是，好学生并非都适合参加生物竞赛，只有那些基础知识比较扎实、头脑比较灵活，思维比较敏捷的学生才适合培养。因为生物竞赛主要考查学生运用知识的能力和创造能力，纯属记忆的东西比较少，而目前，我们许多学生重知识，轻智能的现象相当严重，这是非常不利于人才的培养。所以，我们广大一线生物教师必须意识到一点就是，我们中学生物教学的根本目的不在于把所有的学生都培养成生物人才或生命科学家，也不是说要教给学生多少的知识，而是在于如何通过生物的教学来提高学生的理科综合素养和辨证思维能力，以及如何在信息万变的时代中，及时地获取信息，分析信息，处理信息。这些都是非常重要的，这样才有利于我们学生的终身可持续发展。
5、加强生物学与各学科之间的联系。20世纪后期，生物科学在物理学和化学等学科发展的基础上取得了长足的进展，已经深入到分子水平探究生命活动的本质。一般来说，新生的交叉学科在很大程度上是未来科学的先驱，而生物科学的研究领域正是产生这些新生科学学科启蒙思想的沃土。因此，我们一线教师更应在日常的生物教学中力求站在一个高的视点来纵横生物学与其它各门自然学科的联系。比如，2008年“广东高考生物卷”的第38题就有一道关于“生物技术实践”的综合性问题。题中涉及到一个关键词：“苯酚”。倘若我们的学生不了解苯酚的化学性质，不清楚它的分子式，对它没有一个大体的了解，就不可能知道它本身即可以作为一种碳源供微生物所利用，更不可能很好地解决材料中所给出的问题。
6、充分利用有限课时，提高课堂教学效率。由于生物学课程的新课标教材容量大，涵盖了必修Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ三本教材内容，但课时安排相对较少，每周只有两节，我们教师根本没有时间对学生进行阶段性复习。而学生本身在生物方面花的时间就很少，也不太重视。经常是学了后面忘了前面，对基础知识掌握不牢固，导致成绩不理想。针对这种情况，我们广大的一线教师只有抓住40分钟的课堂这块主阵地，才能获得主动，取得好成绩。因而，我们可以在上新课前的5分钟对前面所学的基本概念、原理、生理过程等加以温故，疏通整个知识章节的脉络结构，以求达到巩固基础知识的效果。
以上是我关于本学期生物教学中的一些想法和反思。我认为在高中生物教学中，用生本教育思想引领生物日常教学，切合生物的教学实际，符合高中生循序渐进的心理，大大激发了学生学习生物的兴趣，活跃了课堂气氛，培养了学生的多种能力，提高了学生的生物科学素质，更好地贯彻了《普通高中生物课堂标准（实验）》中提出的面向全体学生、倡导探究性学习等课程的基本理念，取得了一定的教学实效。
罗开友是四川凉山州雷波县渡口乡营盘村人，2010年46岁。46岁的罗开友一直在寻找前妻，时间跨度是20年。
20年前，他的前妻“失踪”，随后金沙江里出现的一具女尸，被认定是他的前妻。罗开友等6名嫌疑人被抓，其中他与父、兄等4人被关押21个月。
虽因证据不足被释放，但罗开友一直脱不了杀妻嫌疑。之后，他用自己的方式想要“破案”，设计谋、安插“卧底”，寻找前妻。
20年后，他要找的人，“死”而复生。
罗开友的案子，当时“轰动”了金沙江岸。
“轰动”，是因“残忍”。
据回忆，大家都在传，罗开友把妻子李培香杀死了。“亲朋6人，杀死了李培香，沉尸金沙江。”细节“令人发指”，“李培香被吊死在屋梁上，脖子、手臂被扭断”。
传言还说，为毁尸灭迹，罗开友用沸水烫掉了李培香的头发，装进麻袋，并请其他5人背尸，每人给了100元。
20年后，46岁的罗开友说，那时他出门抬不起头，乡亲对他指手画脚。
但他坚持说，李培香只是出走了，他一定能找出来。
离家出走
“杀妻”前，罗开友和李培香已相识8年。
罗开友家跟李培香家，相隔5里路。在凉山深处，距雷波县城近百里。
罗、李同岁，罗开友初中毕业后未再读书，四处闯荡。李培香高中毕业后在乡里做代课教师。两人17岁时订了婚。
罗开友说，自己1983年应征入伍，1986年报名开赴老山前线。去前线前，有10天探亲假，他和李培香在乡政府领了结婚证，没举行婚礼。
他称自己1988年8月回家探亲时，听说了一件李培香“生活作风”方面的事。两人因此发生矛盾。罗开友回部队后，李培香也到了部队，两人当年在部队办了离婚手续，但需要回地方上补离婚证。李家后来则称罗在部队有了别的女人。
2010年12月16日，罗开友的父亲罗天元回忆，1988年底，李培香回来后说在部队举行了婚礼，住进了罗家。后来罗开友写信提到已离婚，罗家认为李住进来是为讹钱，常与李培香发生口角。
1989年1月9日，罗开友赶回雷波县处理家事。
此时，雷波县委、县政府多次接到李家的控告，说罗家一家人殴打李培香，甚至拿农药灌她。
据李家人讲，1989年1月初李培香被殴打住院。当年1月15日，罗开友将李培香接出院。
“夜里10点，李培香突然出了门。”罗开友称，李出院当晚出走了。当时一桌人坐在客厅聊着，有李培香的弟弟和妹妹在。
罗开友说他追了出去，找到了李培香，但李的两个弟妹追出来，3人撕扯在一起，李培香跑掉了。
第二天天刚亮，十几人出现在罗家门口。带头的是李培香的母亲赵连芳，要求交出李培香。
“她质问我，‘我家女儿，被你杀死丢在哪儿去了？’”罗开友说，众人离去前，丢下一句话：“活要见人，死要见尸。”
金沙江女尸
李培香失踪后9天，1989年1月24日下午，在渡口乡粮站下的金沙江里，一具尸体被打捞上来。女尸，没有头发，。
组织打捞的，是时任渡口乡党委书记夏世友。夏世友回忆说，因之前乡政府已接到李家报案，说李培香在罗家失踪，于是派出所叫来李家辨尸。
见到尸体后，李家的一个亲戚说，女尸手指上的顶针是他送的。李培香的母亲现场大哭起来，认定女尸是李培香。
根据1993年当地公安部门联合罗开友所在部队的一份调查报告记载，“经在场群众和李培香父母辨认，（尸体）是李培香”。
尸体捞起来后，罗开友在雷波县城被抓。罗开友的大哥罗开强，邻居沈修元、付开金、付开德，在渡口乡营盘村的家里也被抓。第二天，罗开友的父亲罗天元也被抓。他们被指控帮助杀人和抛尸。
2010年12月15日，沈修元和付开金回忆，他们被吊在乡政府的柑橘树上抽打，要求招供。很多人围观。
付开金说，他和付开德始终坚持没参与杀人，被关了3天后释放。
罗开友大哥罗开强和邻居沈修元最后“招了”。沈修元说，当时自己“被打得实在招不住，就认了”。
在雷波县城，被抓一个月后，雷波警方开始提审罗开友。罗开友称他遭到了刑讯逼供，但他坚称自己没杀人。
“我要求看证据，法医出示了照片。”罗开友回忆，他一看尸体便认定不是李培香，“李培香两眉间有颗豌豆大的黑痣。”
罗开友称，他被抓后，他所在部队先后派了两个工作组到当地。他被告知，公安局认定他杀了人，部队要将他做退伍处理，移交地方。
12月15日，罗家六妹罗开芬说，那时候她四处求人写状子，营救父兄。
她说公安先后几次开棺验尸，发现女尸年龄很大，并且至少生过5个小孩，“根本不是李培香”。
“杀妻”疑云
因证据不足，罗开友与父亲、大哥以及邻居沈修元等4人被收审21个月后，1990年10月被释放。
罗开友说，他回家后发现院子里有座坟。母亲告诉他，那具尸体被李家抬来直接埋在了院子里。
据罗开友讲，获释后他曾要求雷波县公安局全县通报，以证明他清白。并提出应挪走尸体，并查清尸体是怎么回事。不过要求都没得到支持，“公安认为我还是重大杀人嫌犯”。
据了解，当年女尸的事，一直未查清尸源。
“我一度想到报仇。差点走上不归路，”罗开友说，后来，在一个律师的建议下，他没有走极端，而是向有关部门反映情况。
这期间，他开始寻找李培香。
1992年，雷波县永盛人胡德俊带话给罗开友，说曾见到李培香和一个“独眼龙”上了一趟班车。
罗开友说，他查到渡口全乡只有两个“独眼龙”，一个是当地小学老师，一个是李培香的堂兄李昆华。
2010年12月15日，罗治权回忆，他跟罗开友一起调查。先排除了小学老师，顺着李昆华的线索，认为李培香可能被雷波县谷米乡的罗忠华和妹妹带走了。
但当时罗忠华被关在云南永善县公安局，后因拐卖妇女儿童罪被判15年。罗开友无法找到罗忠华，“线索断了”。
1993年8月10日，凉山州公安局、雷波县公安局、罗开友所在部队组成联合调查组，并出具了一份《关于罗开友问题的调查处理报告》。
根据罗开友保存的这份报告，上面认定的基本事实为：“初步确定，埋在罗家院内的无名女尸，年龄大约在40至50岁之间，与李培香出走时年龄24岁相差太大。无证据证明李培香是罗开友所杀。罗开友之妻李培香属下落不明，作为其丈夫罗开友负有责任。”
部队撤销了当年对罗开友强制退伍的决定，报告中说：“按1993年8月退伍移交地方，部队为罗开友补发1989年1月至1993年8月期间的津贴费。”
“我还是脱不了杀人的嫌疑。”罗开友说，无论申诉到哪里，人家都说，“你没杀李培香，那李培香到哪儿去了？”
“我要把李培香找出来。”罗开友说，他发誓一定要找到李培香。
“寻找”的伤害
调查报告出来后，罗开友又得到一条线索，李培香的父亲李兴发在四川攀枝花打工。
罗开友说，他于是让自己和李培香当年的媒人，一对秦姓夫妇，到攀枝花打工“卧底”。可惜“卧底”一年多，没结果。
这期间，1993年，罗开友在雷波县城开了一家诊所，并结识了第二个妻子文燕，两人1994年结婚生女。
但罗开友依然坚持寻找李培香。
“突破”李兴发失败后，罗开友把视线转向云南，嫁在云南永善县李培香的妹妹李培秀。
罗开友有个远房亲戚黎祖华，是石匠，专修石磨。罗开友说，他委托黎到李培秀家附近“卧底”，“有线索就报告我。”黎祖华跟踪李培秀出了两次远门，但没查到线索。8个月后，黎祖华无功而返。
线索屡次中断，罗开友称一度想过放弃。
到1996年，二女儿罗丽珠出生，罗开友的婚姻出现了波折。
罗开友与妻子二人都爱赌钱，欠了不少债。而罗开友又花钱寻找李培香。夫妻因此经常吵架。
罗开友至今记得文燕的话：中国那么大，“吃专业饭”的都破不了案，凭你一个人，请农民破案，纯粹是大海捞针，异想天开。文燕“威胁”继续查就离婚。
但罗开友瞒着她，继续寻找李培香，经常十天半月不回家，到2001年，文燕无法忍受，跟罗开友离了婚。
几次北上
2004年，罗开友突然接到一个新的线索，一名在京打工的雷波人说，曾在北京的通州见过李培香两次。
罗开友找到了在雷波县物价局的战友安宁，两人一同前往通州寻人。待了20多天，但没有结果。罗开友说，他此后又只身到通州3次。“从成都坐火车到北京，特快要走一天两夜，38个小时。”坐硬座，吃方便面。
到了通州，没有具体地址，漫无目的，“这条街找到那条街，一个街区一个街区地找”。“露宿街头，想住哪里就住哪里。”他称没钱的时候，捡啤酒瓶卖，还在饭馆捡别人吃剩下的饭。
没有李培香的照片，罗开友说，李培香两眉间豌豆大的痣，是他寻找的特征。他站在街头，专盯路人的额头。
转机出现在2010年3月。罗开友结识了从监狱假释的姚良军。
姚良军47岁，云南永善县人，曾因杀人罪入狱。姚良军说他1985年曾在桧溪派出所工作过，有破案经验。他愿意帮助罗开友“寻妻”。
“卧底”成功
姚良军受托后，调查又从1992年“独眼龙”的线索开始。他认为找到罗忠华，就能知道李培香的下落。
2010年12月16日，姚良军回忆，2010年4月份他们找到了罗忠华的妻子胡玉珍，胡说，罗忠华在山西阳泉市第一监狱服刑。
姚良军辗转到了山西，“但监狱不让我见罗忠华”。
后来罗开友和姚良军又打听到，罗忠华的妹妹罗忠会在北京打工。姚良军于是又赶到北京，并找到了罗忠会。6月初，姚良军带着罗忠会一起回到雷波见罗开友。
不过，罗忠会否认曾和哥哥带李培香外出。雷波县公安局刑警队对此做了笔录。
2010年8月下旬，罗忠华刑满释放。姚良军将他带回了雷波。罗忠华同意按罗开友的安排，到李兴发家去“卧底”。
“罗开友硬说我带走了李培香，一直找我家麻烦，但我没做过，我也是为了自证清白才答应。”12月15日，罗忠华电话里告诉记者，他去“卧底”，还因姚良军答应给一笔不小的报酬。
罗开友称，他当时的计划是，让罗忠华想办法骗李兴发出门，骗到姚良军家后，“软的不行，就来硬的，把他绑了，诱出李培香”。
2010年11月初，罗忠华提着礼物到了李家，“我当时化名何老板，做银元生意的”。罗忠华称，他在李家住了3天3夜，最后以一起做生意为名，把李兴发骗出了雷波县。
11月13日，罗忠华和李兴发在云南桧溪区桧溪大桥见面。桥上有算命先生，李兴发算了一卦。罗开友称，算命先生是他提前安排的，他知道李兴发爱算命。
罗忠华回忆，发现算命先生什么都“算”得准，李兴发直呼神仙。算命先生跟李兴发说，他这次出门会遇贵人，至少能赚70万。李于是把罗忠华当做贵人。
“我说，我带你去见真正的贵人。”罗忠华将李兴发带到了云南永善县桧溪区青胜乡，姚良军的老家。
面对63岁的李兴发，姚良军称自己是“专案组人员”，“中央和地方都有人”。他说李培香当初遭罗家虐待，他可以为李家争取到至少70万的精神赔偿，不过前提是要见到李培香。他还拿出一张银行卡让李兴发保管，称里面有100万，“其实里面没有钱”。姚良军回忆，就这样，李兴发说出了深藏20年的隐情。
隐情揭开
李兴发告诉姚良军，李培香确实还活着。
当年李培香从罗家出走后，找到了另一堂哥李昆林，两人一起到成都。然后李培香坐火车到徐州，由李兴发的侄子接应，侄媳妇在天津做生意，把李培香安顿在了天津。
李兴发讲，李培香曾前后两次回去办户口（失踪后户口已吊销），都没办成。去年腊月，李兴发到重庆的七女儿家，见到了李培香的儿子，说已经上大学。
姚良军说，他跟李兴发随后一起到徐州，寻找李兴发的侄子，但没联系上。他在李兴发的电话本上，看到有二女儿到七女儿的名字和电话，并没有大女儿李培香的。不过，他发现一个奇怪的名字叫“走大”，区号是“022”。
“我查询发现是天津的号码，断定‘走大’就是李培香。”罗开友说，他让姚良军直奔天津，并让姚报警求助。
2010年12月7日，天津静海县陈官屯派出所值班的杜警官回忆，11月23日，来了两个男子，老者（李兴发）说要找女儿。民警把对方提供的电话号码的主人带到了派出所，“但两人说人不对”。后来知道电话不久前过了户。
李兴发说出女儿的名字，查不到任何信息。后来说出外孙的名字，加上警方核查了那个电话号码的前主人，确定是西长屯村一户孙姓人家。
11月23日下午，派出所民警带李兴发和姚良军到西长屯村，孙家没人在。邻居说，这家女主人在附近咸菜厂打工。于是他们又找到了咸菜厂。
杜警官说，他们说明情况后，咸菜厂老板喊一个叫“李芳”的人。
但，“李芳”翻后墙跑了。
“死者”现身
根据姚良军的“汇报”，罗开友觉得，逃走的女子，应该就是失踪的李培香。
2010年12月4日，他决定自己到天津探个究竟。走前，他向雷波县公安局长求援。12月10日，两名雷波县公安局民警也到了天津。在静海县公安局及陈官屯派出所民警协助下，连夜走访调查。
12月13日下午，在紧挨西长屯村的谭村，罗开友找到了咸菜厂的老板谭金强。
谭老板说，翻墙逃走的女子“李芳”是2010年3月到咸菜厂干临时工的，10月，工厂给员工办人身意外险时，发现“李芳”没身份证。
这时罗开友激动万分，认定“李芳”就是李培香。
不过，谭老板随后说，“李芳”两眉之间并没有黑痣。罗开友的心一下子又凉了。
随后，在西长屯村，罗开友找到了“李芳”所在孙家的亲属。
据孙家亲属讲，“李芳”大概是1989年春天被介绍到孙家做媳妇的。刚来时，两眉间有颗豌豆大的黑痣，被亲朋认为是颗美人痣，不过“李芳”后来取掉了那颗痣。“李芳”还曾讲，此前有个对象是个军人。
一切都符合李培香的特征。罗开友认定，“李芳”就是李培香，他又坚定了信心。
就在罗开友走访西长屯村的同时，在丈夫和西长屯村支书带领下，“李芳”去了陈官屯派出所。
她跟民警说，自己就是李培香。
当晚，罗开友彻夜未眠。
12月17日，“李芳”告诉记者，自己当初要出走，是因老被罗家人毒打，打怕了。而她恨自己的父母当时不能保护自己，所以也不愿跟家人联系。
她说，之所以改名李芳，取自“流浪四方”。后来有了家庭，有了孩子，怕给家庭带来灾难，也就一直隐姓埋名。
“李芳”说，她并不知道罗开友“杀了李培香”的事，直到最近警察找到她。罗开友没有见到“李芳”。李芳不愿相见。不过，她表示：“我可作证，我现在还活着，还好当时没有把他(罗开友)枪毙。要是当时枪毙了，我现在就完了。我又不是实在要害他，能给罗开友弄清案子的话，那就快洗清他的冤情。他堂堂正正做人，我也堂堂正正做人。”
罗开友只见到了警方拍的照片，确定是他的前妻。
