时间：2022-10-03 22:05:42
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇宣传片策划，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
甲 方：（委托方）
乙 方：（摄制方）
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托拍摄事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行。
经甲乙双方友好协商,在平等、真实、充分地表达各自意愿的基础上，根据《中华人民共和国合同法》的规定，达成以下合同条款，并由双方共同恪守。本合同甲方委托乙方摄制 宣传片（以下简称“该片”）的策划、编写，宣传片拍摄，后期制作等服务项目，并向乙方支付服务费用，乙方接受委托并承诺保质保量的按时完成合同中约定的各项服务工作。
一、合约内容及要求
1. 甲方委托乙方提供《》宣传片策划、拍摄、制作服务，乙方制作内容如下：
(1)名称：《》宣传片
(2)类型：场景代入+宣传+记录+解说
(3)规格：1920*1080全高清分辨率
(4)时长：XX分钟
二、项目取费
本项目制作费用人民币：每分钟费用： ，￥： 。 分钟合计： ，￥： 元整；本合同签订后，预付 %定金： ，￥ 元整。在交付样片甲方审核合格后的7个工作日内，把剩下的制作费用付清： ，￥： 元整。
（乙方账户：6100 1660 0560 5250 0539 开户行：中国建设银行安康巴山东路分理处）
三、双方权利与义务
甲方权利：
1、甲方可对乙方的制作提出建议和思路，以使乙方制作的作品更符合甲方的要求；
2、甲方有权参与拍摄并安排专人跟进拍摄进度。
甲方义务：
1、甲方有义务按照协议约定支付相关费用。
2、甲方有义务提供影片有关影像资料或其他相关资料给乙方，并保证资料的真实性和合法性。
3、甲方有义务对作品进行及时性审核验收（包括配音、画面），如因甲方问题前期审核不到位导致后期需要补充拍摄或者更换配音以及推迟交付，相关费用一律由甲方承担。
4、甲方有义务对拍摄进行中乙方所需的人员、场地、道具进行协调安排。
乙方权利：
1.乙方在制作期间，甲方不得随意更改脚本,如果因此造成乙方工作量增加或延误交片时间，乙方有权要求甲方另行付费；影片配音为一次性成型，如甲方需要补录添加画面、配音，乙方有权要求甲方支付相关补充费用。
2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项。
3、乙方对拍摄的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该拍摄作品。
乙方义务：
1、乙方必须严格按照经双方认可的脚本、解说方案的要求进行拍摄、后期制作，如有修改需与甲方共同沟通协商，如在未经甲方同意的情况下擅自修改、增加、删减内容，甲方有权拒绝验收作品。
2、乙方不得向外泄露甲方提供的相关资料，并应对甲方的商业资料进行绝对保密。
3、乙方需按照合同约定按时交付作品。
五、知识产权约定：
1、乙方对拍摄完成的作品享有著作权。甲方将委托拍摄的所有费用结算完毕后，作品著作权将自动转让给甲方，之后乙方享有、使用权。
2、甲方在款项未付清之前擅自使用或者修改使用乙方拍摄的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。
六、责任划分：
1、甲方在作品初稿完成前终止合同，其预付的费用无权要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的制作费用。
2、在乙方将视频影像完成后，甲方应按合同约定付清全款。
3、如无特殊情况，甲乙双方不得中途终止合同。
七、不可抗力：
在合同规定的履行期限内（灾害、战争）致使合同无法如期履行的，无法履行的乙方在取得合法证明后，可免于承担合约责任，但应当在不可抗力（灾害、战争）发生的三个工作日内将情况及时通报给甲方。
八、未尽事宜：
合同中未尽事宜，甲乙双方另当补充其他条款，该条款与协议为不可分割的一部分。
九、合同生效：
合同如有附件，合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。甲方审核验收成功后并在乙方取得所有制作费用后一个月，合同自动解除。
目前我们从落地的各频道包装看，频道包装水平较前些年有了很大提高，一些台在频道口号、创意策划、情感表达、制作水平上都下了很大功夫，使电视观众对频道的记忆大大加深，起到了非常好的宣传效果。但也有一些台的频道个性不突出，缺乏审美内涵，没有进行有效的差异化策划。从服务的角度讲，没有充分考虑观众的心理需求和审美需求，所以在频道包装的气质表现上过于普通，很难给人留下记忆，这对品牌的建立和影响力的扩大带来一定的影响，这和频道包装设计的初衷是相悖的。当我们打开北京卫视，会发现映入我们视线的常常会是本土元素表现极致的文化传承和与现代都市文化的交融画面。电视导演在策划频道宣传片时把对北京的真情实感通过不同元素、不同场景设计、不同画面进行审美对比剪辑，体现了北京卫视的独特个性。
一、以朴素真情为美，彰显地位价值。
审美，是电视艺术最本质的特征。审美能够让人们感到愉悦，它是一种主观的心理活动过程。电视导演就是要通过画面表达主题立意，进而提高审美情趣和情感互动。北京卫视在做频道宣传的策划上，抓住宏观大方向，在捕捉特性上尤其是在画面剪辑和音乐运用上非常出彩。
导演抓住了北京这座城市不可替代的独有的社会地位，提炼出频道的口号“天涯共此时”。北京有许多中国乃至世界独一无二的特殊的符号。在宣传片的画面选择上，采用了天安门、长城、故宫、天坛、鸟巢、水立方、王府井等等这些家喻户晓的元素，用这些独有的元素给人们增强北京记忆，形成了强烈的心理互动。画面、色彩、音乐的运用让人们有意无意地找到自己与画面的对应点，不由自主地被感染。所以，在频道的包装上北京卫视把北京的地位吃得很透，宣传口号用得很贴切，文化、包容、和谐、会聚、传承、美好，尽显当中。
名句“天涯共此时”设定为频道宣传口号也非常巧妙，它借用人们对北京的向往如同对亲人思念一般的概念，赋予了宣传片更多的情感表达和更多的传播附加值。
二、音乐风格设定，彰显“唯一”价值
北京卫视宣传片在音乐主旋律运用和设计上堪称典范。北京卫视的宣传片全部采用北京火车站、北京西客站、北京电报大楼报时大钟的旋律。这浑厚的钟声，六十多年来早已为全国人民所熟悉，成为历史的见证者和人们生活的陪伴者，是北京标志性的声音之一，具有浓厚的北京特色。宣传片采用这个音乐，使频道主旋律音乐更加突出。这种特殊音符的运用早已超越了时间价值，这里蕴含着说不完的故事。另外，导演在视频的策划上，镜头多采用特写表现。北京邮电大楼、北京西客站、故宫、四合院、南锣鼓巷、长安街、国家大剧院等等，画面、音乐穿越了时空，这种构思奇巧的设计，充分体现了导演对音乐使用的策划能力以及对中国历史文化深深的热爱。这种情感表达通过画面也给观众留下了强烈的历史记忆，形成了很好的时空对话。
三、色彩体系设定，彰显个性价值
北京卫视在频道包装上以红色为基调，再配以金色、灰色，这种色彩基调搭配有着强烈的视觉张力，显得尊贵、华丽、大气、现代、和谐。我理解导演是把北京自然的地貌印象色彩作为了设计重点，再加上后期制作而设定的主基调。这里面饱含了策划者对北京细致的观察和深层次的理解。北京的建筑色彩总的特点是：整体、统一、和谐、局部丰富多彩。不同的建筑有各自统一的色调，单体建筑组成的群体也有明确的色彩基调，体现着自身在城市中不同的地位和作用，这从建筑色彩中可以很容易分辨出它的性质来。建筑色彩既体现在不同建筑的对比上，也体现在建筑自身的对比上。北京建筑中大胆使用饱和度很高的鲜艳颜色：如红色、黄色、绿色、灰色等，金碧辉煌的宫殿是以明度和彩度都很高的色彩为主，同时，在现代建筑中很多地方都采用灰色调，体现了北京城是一座与世界接轨的国际化城市。红色、金色、灰色调色彩之间的协调配搭，使整个北京城看起来既和谐统一又绚丽多彩，达到了很高的审美境界。北京卫视的频道包装尊重了北京现代建筑的自然色彩。
让我们从色彩的角度来看频道包装：红色代表热情、活泼、奔放，给人以很强烈的视觉刺激，给人觉得活跃、热烈有朝气。红色往往和吉祥、好运、喜庆相联系。金色是一种辉煌的光泽色，也是大自然中至高无上的纯色，它是太阳的颜色，代表着温暖与幸福，也拥有光芒四射的魅力。灰色代表着沉稳、低调、内向，富于时代气息。这几种色彩元素的运用，准确体现了北京这座城市独一无二的个性。导演在色彩定位上让宣传片通过视觉刺激带动观众情绪，这种视觉互动的手法达到了事半功倍的效果。
四、频道ID设计，彰显时空价值
频道包装是指对频道的节目和频道的整体形象进行一种元素规范和强化，其外在形式要素包括声音、图像、颜色等，根据节目的内容和频道的特点，采用独特的形式对频道进行有效宣传和介绍。包装内容涉及频道标识、频道宣传片、频道广告语、片头、片花、字幕、画面、音响效果、语言、色彩和衬底等等。它的意义在于建立电视频道与观众之间的沟通，表达频道的立意和个性风格。所以。电视频道ID越简洁明快，就越能够在短时间内明确告诉观众您现在正在收看的是什么频道。频道ID是频道的身份证，是最重要的视觉识别单位，是电视频道的有效品牌资产，对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起到举足轻重的作用。观众对电视频道内涵的识别实际上是对频道整体认知的过程，这与频道自身的定位密不可分。电视频道的核心理念是在激烈的市场竞争中，经过一定的调查分析策划提炼出来的，拥有自己的个性和特色，是频道主旨的体现，是观众心目中的品牌形象。抓住了观众对频道的情感就有可能提高频道收视率和市场占有率。所以，电视包装对于电视媒体来说应把频道的精神内涵、文化内涵、情感表达运用形象化、规范化、系统化的形式展现给观众，使其在内心产生一定的认同感和价值感。
北京卫视频道的核心表现是在唯一性上做文章。北京是中国政治、经济、文化的中心，任何城市都不能替代。北京卫视总宣传片《北京时间》时长30秒。视频画面：故宫、颐和园、天坛、北海、鼓楼、天安门、西客站、电报大楼、现代群楼、三里屯、国家大剧院、鸟巢、长安街。在画面的剪辑上，古老文化建筑与现代都市建筑相辉映穿越时空。电子计时器不断变化与时间对话，字幕出现“天涯共此时”。定格，宣传片结束。这些熟悉的镜头不会使人们觉得是画面的重复，反而能更多地唤起人们的记忆。片子从“时空”的概念又引申到“时光”、“生命”的概念，充满了对“价值”、“希望”的联想。“天涯共此时”表达了北京这座悠久的历史名城在全球华人心中的核心地位。音频――熟悉的报时钟声反复播放，哪怕观众不看画面也都可以跟随哼唱，因为那是“北京时间”。“北京时间”的唯一性给北京卫视的频道包装增添了权威性。北京卫视宣传片无论是《光影篇》片还是《古建筑》片等等，都紧紧扣住北京独特的视觉元素和听觉元素，让观众靠北京靠得很紧，听北京听得很清。这种策划非常巧妙，情感诉求和表达用到了极致。
【关键词】人物宣传片；旁白；音乐；剪辑手法；升格镜头
自真人秀节目在中国的电视上诞生起，人物宣传片就慢慢出现在人们的视线之中，几年前的《快乐男声》不同风格的人物宣传片就相当吸引人，到如今十分炫酷的《最强大脑（第三季）》的人物宣传片，把《最强大脑》的神秘感渲染得淋漓尽致。本文将揭开高格调的人物宣传片的华丽面纱，探讨其最本质的组成元素。
一、前期旁白：引领文案定基调
大部分的人物宣传片都是有旁白和音乐作为背景音的。旁白可以对人物作简要介绍，为人物的心理活动做必要的暗示，还具有议论、抒情等作用。这些在电影电视剧里的功能，在人物宣传片中同样适用。如果说影视剧中的旁白是为了补充画面的内容，那么宣传片中的画面不如说是补充旁白的内容，即旁白引出画面。
人物宣传片中的旁白一般分为第一人称和第三人称，即前期策划阶段根据导演想要表达的效果，让文案变成宣传片中人物的内心独白还是他人对片中人物的介绍。文案的风格可以说就是整部宣传片的风格。譬如，《最强大脑》第一季的概念宣传片就是第三人称的旁白：“他们散落在各个角落，他们天赋禀异，他们特立独行，他们打破常规，超越想象，他们记忆，他们感知，他们计算，你曾称他们为天才，现在，他们是最强大脑。”文风简洁明了，先用几个成语形容这一群人，再用几个词语告诉观众他们在做什么，最后引出这一群天才为“最强大脑”。文案中没有提到节目环节是什么，没有提到这群天才们会做些什么，但是通过文案就可以让观众对节目产生兴趣，通过文案导演让观众知道了看《最强大脑》这个节目可以看到一群天才，这就够了，天才来干什么，那就来看节目吧，宣传的目的就达到了。这种具有诱惑力的文案，再加上磁性的声音，烘托了气氛，增添了神秘感。
二、音乐使用：氛围渲染表态度
音乐在人物宣传片中是其灵魂所在，人物宣传片可以没有旁白，但是所有的人物宣传片都有背景音乐。音乐选择的合适与否直接影响到一部宣传片的好坏。音乐能为宣传片创造―种特定的气氛基调（包括时间和空间的特征），从而深化视觉效果，增强画面的感染力，引导观众的联想。这种音乐不是简单重复画面的内容，而是细致入微地为影片营造―种背景氛围。
每一部宣传片都有它所要表达的主题思想，有时候一组画面即一种思想，每组画面表达的思想不同，音乐也不一样。对于人物宣传片来说，音乐的选取是前期必不可少的工作之一。导演只有先确定宣传片的风格，然后和剪辑师一起找到合适的音乐，才能根据音乐来补充画面，制定拍摄思路。
三、手法多变：画面配置显层次
导演可以根据自己想表达的想法，选择理想的地点，可以与现实相分离，甚至可以仅仅是为了满足视觉上的冲击，布置和选择最佳的场景。而片中的人物根据场景做一些动作，有些时候，不做动作而光对着镜头“面无表情”或者“装高冷”会达到更好的效果。
宣传片中艺术形象的结构配置方法也代表着一个导演的水平，它是造型艺术表达作品思想内容并获得艺术感染力的重要手段，即构图。作为人物宣传片，构图的首要任务就是突出主题形象，吸引观众的注意力。其中构图的形成元素有四种：光线、色彩、影调和线条。光线是构成画面的基础和灵魂，色彩则是画面注入情感的重要元素，影调是表现画面明暗层次关系的要素，线条是画面构成的基本形式。只有将这四种元素相结合，宣传片的构图才算成功。无论是何种构图，何种镜头的变化移动，都要主张“美学原则”、“主题服务原则”和“变化原则”。不过在宣传片的拍摄期间，还应该多运用不同角度不同机位的拍摄，虽然素材量增大，但实际上是为后期剪辑增加了选择的机会。
四、升格镜头：表现人物的好举措
人物宣传片中采用升格镜头可以极好的渲染人物情绪，它是借助于人物的主观感受以及外景的客观镜头，并将其动作放慢，以此从主观与客观这两个方面来展示人物的心理活动，尤其是特写的升格镜头，最能体现人物的心理活动。渲染完人物情绪之后，意境也是宣传片不可缺少的东西。意境是由鲜明的艺术形象、深邃的情思、丰富的联想密切结合，由此产生出的一种耐人寻味的优美的艺术境界。宣传片中升格镜头，必须包含以上三个要素，无论缺少其中的哪一种要素都难以创造出意境。当一部宣传片由一组快镜头转至慢镜头时，这个时候的导演可能是为了强化某个关键性的动作，让这个关键性的动作在观众视觉中停留更长时间。在比较少数的人物宣传片中，导演想表达的主题会通过慢镜头的形式表达出来，这时候升格镜头就起到了点题的作用。
在土豆出品的文艺青年养成节目宣传片《看见另一种可能》中，总共七分钟左右的宣传片，两分钟到四分钟的片段，全部都由升格镜头组成，这一段可以说是人物宣传片升格镜头的范例。我们看到了不一样的慢动作世界：情侣相拥在一起自拍，妈妈喂小孩喝水，兄弟之间干杯，地下通道里行人与街头艺人擦肩而过。将快节奏的世界放慢下来，就会看见不一样的场景，观众自然而然的就会放慢心情，好好去体会这部片子带给人的一种安静。
五、后期剪辑：对内涵意味再创作
宣传片的特点之一是它可以有好几次“开始”，完成一部宣传片的过程至少有三次再评价，并且往往都是再次创作。在开始剪辑前，剪辑师面临的最大问题就是大量的素材，第一件要做的事情就是对素材进行筛选和分类，为后面的剪辑提供方便。剪辑师首先要把素材都预览一遍，这样对宣传片就有了初步的印象，剪辑师在删掉无用素材的同时，就形成了他自己对宣传片的美学判断，并且初步有了根据拍摄前就选好的音乐进行拼接素材的思路，然后对素材进行分类，接着就是根据导演的宣传目的和追求的美学效果进行剪辑。
到了上机剪辑的环节，最需要注意的是节奏。实际上，宣传片的质量和性质在许多方面取决于节奏，内在和外在节奏是剪辑师最需要处理的地方。内在节奏是除了情调和表演的力量外，每个场面都含有的一种内在的运动。在看人物宣传片的时候，观众往往会觉得有些个别的场面似乎特别慢或者特别快，比如《非诚勿扰》男嘉宾VCR里经常出现男嘉宾骑摩托车飞驰的镜头，这种场面会给人一种快速运动的感觉，然而如果是一个人在路上散步，则会给人以一种沉滞和缓慢的运动感受。宣传片的外在节奏就是音乐的节奏，剪辑师可以根据音乐的节奏点来剪切素材，将音乐的节奏与画面的内在节奏相对应，类似于一种声画同步的视听语言形式。一部出色的人物宣传片必须要做到有张有弛，有缓有急，无论是什么宣传片，都是由一系列的镜头按照一定的排列次序组接起来的。
六、视频包装：使文案品质大提升
对宣传片的包装，能弥补拍摄和剪辑这两块工作出现的问题，并且最大程度地提升宣传片的品质。对于人物宣传片的包装，主要分为几个方面：1、对实拍镜头进行美化修饰处理；2、利用合成技术弥补实拍所不能实现的镜头效果；3、利用动画制作软件与特效合成软件制作表达宣传片创意的动画效果和文字效果，也就是字幕。4、对画面进行调色，视频转场特效等。几乎在所有的宣传片中，都会运用调色和字幕这两种包装元素。
再说字幕，这里的字幕不是平常影视作品里加的普通的对白字幕，而是将人物宣传片中的旁白或者独白所说的文案中的关键词，用艺术字等形式添加在画面之上。这是人物宣传片有的元素之一，也是宣传片画龙点睛之笔。剪辑师根据导演和自己的想法，选择相应的出字幕的方式，字幕的字体和颜色，还有字幕的特效等等，补充和强调画面的同时，也起到了其他元素带不来的艺术效果。
比如2013年《快乐男声》宣传片：陈坤篇就是人物宣传片字幕的代表作。短短五十秒钟的宣传片，每一个画面上都变换了两至三种字幕，都是陈坤语言中的关键词，强调宣传片宣传的重点。字幕的设计是最能给人视觉冲击和反映宣传片个性的元素。当然，字幕的摆放需要与拍摄中摄像的构图相协调，如果需要在画面中加字幕，镜头中则需要给字幕的位置留有空白，不能遮挡主体。
结语
对于每个元素的利用，就如同排列组合一样有无数种组成方式。不同的组合方式会达到不同的宣传和艺术效果。人物宣传片发展至今形式多种多样，导演的表达手法也越来越多种多样，因为其短而更讲究精致，拍摄的周期和难度不亚于其他影视作品，创作者们需要投入更多的精力和创意去完成人物宣传片。
参考文献：
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众所周知，为了申办世博会和奥运会，我国政府陆续推出了一系列旨在宣传国家形象和主办城市的主题宣传片。从宣传角度而言，其内容一般包含两部分，一是城市形象的展示，二是世博或奥运精神和理念的展现，具象与抽象，经由导演的精心安排，二者在短短几分钟的影像文本里有机地融为一体，然后通过申办平台向世界进行跨文化的国家形象传播。从这些努力背后，我们可以看到我国政府对外宣传意识上的进步，这一点是非常值得肯定的。然而，由于种种原因致使此类宣传片在创意构思和表现形式等方面存在着一定的误区，具体表现在创意构思雷同、表现元素重复、传播渠道单一等方面。国家形象战略是一个复杂的系统工程，宣传片的策划传播也是一个专业化程度非常高的创意过程，只有政府和宣传片策划者对国家形象和传播策略进行深入研究，避免以上误区，宣传片才能发挥出它的最大效益。因此，此类宣传片在实际操作过程中所反映出来的共性问题是十分值得我们进行反思的。
创意构思不具独特性
国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。从一定意义上说，国家形象的构建是一个国家文化魅力的构建。对于一个正在不断崛起的中国，我们不仅要让世界知道中国、了解中国，更要让世界深刻认识中国。宣传片作为一种传播形式和传播手段，以强烈的视觉冲击力和影像的震撼力来树立国家形象和城市形象，展现民族和地域文化特色，特别是在重大主题活动（如上海世博会、北京奥运会）的内容告知与宣传方面起着越来越重要的作用。然而，当我们细心观看过上海世博会和北京奥运会的宣传片后，总会有一种似曾相识的感受，这也恰好反映出目前我国宣传片创作中存在的一个主要问题，即创意构思上的雷同。
虽然世博会和奥运会的宣传片是在不同时期不同背景下制作的，但二者在叙事结构上却惊人地相似。在世博会和奥运会宣传片中，我们最常见到的画面是由传统文明和现代文明、本土文化与外来文化、名胜古迹和现代建筑、都市生活和民间习俗交织在一起的一幅幅融会古今、贯通中西的图景。每一部宣传片都力求向观众展现一个无所不包、无所不能的现代化都市和一个历史悠久、文化灿烂同时又兼收并蓄的中国。在这些城市景观、历史景观和人文景观的背后折射出的是主创人员和相关管理者们大而全的基本审美取向。正如两任宣传片导演张艺谋所言：“上海作为现代化城市，确实有承办世博会的能力，我们拍宣传片，就是要把上海的申办能力最大限度地表现出来。……我们虽然有悠久的历史和文化，但上海申博毕竟还是要向世界展示这个城市的现代化水平。所以，我们必须千方百计地拍出上海作为现代化城市的辉煌。……这部宣传片承载了申博功能，一定要拍得大气。”这种审美取向不仅奠定了世博会和奥运会宣传片的基调，而且也成为此类宣传片千片一面、缺乏新意的主要原因。如何能使宣传片走出这种创作构思上的窠臼，发挥出应有的传播效果已经引起了许多学者的关注，也是宣传片创作人员和相关管理者们需要认真思考的问题。
以笔者之见，作为一种创造性思维，创意是使传播达到目的的一种创造性的主意和构思，是在头脑中创造新的意象、表象和形象思维与意识的过程。因此，从某种程度上我们可以说创意是宣传片创作的灵魂，直接关系到宣传目的的实现和传播效果的达成。所以，在进行宣传片构思时，我们不仅要考虑到传播内容的需要，同时还要充分重视表现形式的独特性。恰如广告大师威廉?伯恩巴克曾经说过的那样——“怎么说”比“说什么”更重要。同时，我们也可以肯定地说：创意中的“创”字指的是创造、创立和创建，而绝不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩和似曾相识。反复出现的事物和大多数人都能想到的主意绝不是好的创意。好的创意必须是原创的、相关的、震撼的、实效的。创意的关键是“创”，言人所未言，发人所未发，新颖别致，独具匠心，给人以意外的收获，由此来创造奇迹。
缺少多媒体的整合与互动
从世博会和奥运会宣传片在国内媒体投放方面来看，一个突出的问题表现在对媒体选择和使用的单一性上。媒体选择是信息传播中非常重要的一环，直接关系到信息的品质与传播的效果，只有制定恰当的媒体传播策略，才能把宣传片的信息及时、准确、有效地传递给目标受众。从现实操作来看，世博会和奥运会的宣传片集中投放在中央电视台和一些影响力较大的卫视台上，如东方卫视和北京卫视等。由于世博会和奥运会是国际盛会，借助主流媒体的覆盖域与影响力来传播世博和奥运知识，调动全国人民参与的热情与积极性理所当然地被认为是一种有效的手段，这一点是无可非议的。然而，当我们从现实的传播环境和实际的传播效果层面出发来分析问题时，首先必须正视的问题是：在“富媒体”时代，主流媒体是否有足够的魅力吸引全国观众的目光？又是否有足够的魅力真正调动广大受众的参与热情呢？
现在，随着媒介数量和种类的增多，包括央视在内的任何一个媒体都不再能包打天下，人们的媒介消费和媒介使用习惯呈现出“碎片化”的现象。因此，在传递信息时，我们必须要打造多平台组合的媒介产品，只有这样才能实现传播功能的链接，重新聚拢被媒介市场的“碎片化”所分散了的社会注意力资源。这就是所谓媒介价值“碎片化”背景下的媒介融合。
这种融合是指在数字化的媒介生态之下，就传媒对于社会施加影响的作用方式而言，由一个单一媒体所实施的“全程传播”的服务模式正在逐渐走向衰弱。在宣传片的传播中，按照传统的媒体投放方式仅仅将宣传的信息集中投放于最为强势的中央电视台和影响力较大的卫视台显然是不够的。在传播渠道极为丰富的背景下，利用不同媒介的不同特性而实施整合传播，对传播渠道进行合理的规划与组合已经成为一种必然。
从上述问题出发，我们应该认识到在媒体资源极大丰富的今天，要想抓住受众的眼球，媒体的使用同样需要创意。如何创造性地整合媒介资源理应成为宣传片创作者和相关管理者的必修之课。要选择合适的媒体，首先需要明确传播对象。在明确传播对象时，我们需要关注两点：一是传播对象的数量；二是传播对象的构成。如果仅仅从数量上看，世博会和奥运会对内宣传的对象是全国人民，所以理应选择央视、北京卫视、东方卫视这样的全国性媒体。但是，当我们从受众构成这个角度出发就会发现事实比我们想象的要复杂得多。由于受教育程度、所属职业、收入状况、性格特征、家庭环境等不同因素的影响，作为一个整体的传播对象又可以被划分为不同的受众群体，他们在媒介的接触与使用方面是存在很大差异的。因此，要想使宣传片取得预期的宣传效果，必须在深入洞察传播对象的基础上，制定合理的媒体组合策略，努力做到传统媒体和新兴媒体的互动、发挥线上媒体和线下媒体的联动效应。
视觉元素缺乏内容与形式的完美统一
宣传片的创作对于宣传片导演来说无疑是一种智力体操，在短短几分钟的影像长度内需要传达出整个国家和主办城市的综合实力与申办理念，并且要考虑到审美感、政治利益以及市场力量。在多重因素的制约下，导演在对宣传片的视觉表述上有着相当的重复性。我们可以从世博会宣传片和奥运会宣传片中寻觅出二者一些共性的视觉元素:故宫、豫园等中国古典建筑和高楼大厦、立体交通等现代都市建筑；黄河、长江等典型民族性的自然景观和长城、兵马俑等悠久的历史景点；此外，还有中国戏剧、民族服饰等传统符号和文化元素。在这些宣传片中，堆砌着满眼的中国元素与民族符号，其目的无外乎是想增加我们国家的可识别性。值得肯定的是，在进行创作时，首先应该考虑的就是我们的传统元素。然而，我们思考的重点应该是民族文化的内核，应该从文化符号本身深入理解和把握其内涵。中国是一个文明古国，有着悠久的历史和文化，其所承载的视觉文化元素众多，如何充分合理地利用这些图像元素，使我们的宣传片具有更好的沟通和说服效果是每个导演和相关组织甚至是国家必须认真思考的问题。
国家形象具有民族性，一国的文化便是民族性的突出体现。因此，上海世博会和北京奥运会都选择了通过向世界展示中国优秀的历史文化和当代文化成果，介绍和传播民族的文化传统和价值观念的方式来传播国家形象。然而，在使用传统元素进行创作时一直存在着一种误解，认为中国元素是一种外在的、表象的、形式化的视觉符号，因此在宣传片中只要将具有代表性的传统符号一一呈现就大功告成了，这是非常错误的。事实上，“中国元素”这四个字并不仅仅是外在“形象”的体现，更是内容与形式的统一体。在这个统一体中，民族文化和民族精神是内容、是核心，它决定了中国元素的呈现形式和表意特征。没有内容的支撑，形式会显得空洞；同样，如果内容不明确，表现形式也注定无法给人以清晰的印象。所以，在使用传统元素时，我们必须对其所承载的民族文化的精神内涵进行由表及里的开掘与萃取，提炼形成高度凝练的内容，然后借助适当的表现形式向外传播，使内容与形式完美地结合起来。如果不是这样，将传统元素仅仅当做表面文章来做，那么即使呈现再多的视觉元素也无法达到令人满意的效果。
总之，世博会、奥运会等主题宣传片在一定程度上可以被视为一个国家和城市的视觉名片。在创作过程中，我们应最大限度地整合国内文化资源，积极扩展文化交流的渠道、途径和方式，架起与世界进行文化沟通的桥梁，向世界全面介绍中国。在对外文化交往中，一方面要介绍、传播中国优秀的传统文化，让世界人民领略中国文化的永恒魅力，展示中国光辉灿烂的文明古国形象；另一方面，也要推陈出新、与时俱进，提炼和概括出中华文明的精髓，展示中国最具个性与创新性的一面。因此，在实际工作中，一方面我们应该竭力避免陷入误区，充分发挥创造性的思维，把宣传片拍摄得更加完美；另一方面我们还要认识到，一个国家、一个民族、一个城市在人们心目中的形象，绝不是一两个宣传片和一两句口号就能定型的，它是一个国家和城市各个方面在人们心目中潜移默化地渗透而逐渐形成的一种印象。这种印象的好与坏，不仅取决于一个国家的现代化程度和自然风光上，更受一个国家和民族的精神面貌、文化底蕴、人民素质、政府执政理念的影响。从这个意义上说，成功的宣传片创作应该是在深刻洞察民族精神内涵的基础上，对传统元素和民族文化进行创造性运用与展示的策略性传播活动。
参考文献
1.孟建主编：《图像时代:视觉文化传播的理论诊释》，上海:复旦大学出版社，2005年版。
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6.田天：《谈电视宣传片制作的“三度”原则》，《新闻与写作》，2009（9）。
关键词：电视包装；晚会；宣传设计；编排执行
中图分类号：G222.3 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）05-0133-02
大型电视晚会，往往代表着一个频道制作的最高水平。晚会的包装好坏与否，也成为观众对节目质量评价的一大要点。大型晚会的电视包装既跟普通的电视栏目包装有相似的地方，又有它的独特性。如何策划好大型晚会的包装程序，也就成为各大电视台发展的共识与方向。本人有幸全程参与了2011年湖南电视台春节联欢晚会整体包装的策划制作，并深有体会。希望以此为例，浅谈一下自己对于大型电视晚会活动包装的心得和感悟。
一、包装设计的品牌性和创新性
成功的电视包装不仅可以辅助节目的宣传，同时也会给栏目频道带来可观的经济效益。好的包装设计，要求在所要宣传内容和主题的引导下，既不偏离中心，遵循电视普遍原则，又构想出新颖的点子，将想象发挥到极致，给观众留下最深刻的印象。如何在原有的基础上不断创新，也成为每个电视包装工作者不断探索和思考的问题。
（一）紧密结合内容 想法推陈出新
众所周知，电视包装主要都是为内容服务的。因此，包装设计的原型，色调，创意，甚至播出时间编排等都应该依据节目本身进行。脱离了节目内容的包装即使视觉再炫目，制作再精良也起不到任何为节目造势的作用，相反，观众会觉得不知所云。好的节目包装，一方面，应该要结合宣传的内容，根据节目的进程需要适时进行完善和升级。另一方面，作为包装策划，又不能完全应节目内容而随波逐流。否则，这样做出来的包装就会没有太多的特点和自己的理念，它的策划应建立在比节目内容高半步的基础上，并且不断推陈出新，打破常规相似内容宣传模式，这样才能使得观众耳目一新，达到宣传节目、吸引客户资源和观众眼球的目的。
对于春节晚会这样题材的包装，首先要肯定的是，吉祥欢乐喜庆的元素是不能缺的。在以往对于春节联欢晚会的包装中，所见得最多的就是放烟花，爆竹等元素来打造热闹欢乐的气氛。但这次的包装我们打破了这种模式，而是用漂浮的朵朵祥云代替之，营造一种春节即将到来前温馨祥和的氛围。这个标准图形以不同组合动态反复出现在各种内包装，功能片，形象片，预告片中。既突出了春节晚会的主题，又给观众留下了深刻的印象。
（二）全面烘托主题 创意天马行空
任何一个成功的节目或活动都是有它特有的主题作为依托的，倘若主题不明，内容也就无法突出了。主题是亮点，是节目内容的升华。因此，在晚会包装的基础上，如何在主题上做文章，突出此次节目的独特性，就显得尤为重要。如果说内容是包装的根基，那节目的主题就是枝蔓。根基是扎实牢固的，枝蔓是可以修剪得很漂亮的。一般来说，面向大众的电视节目主题都要通俗易懂，且具有社会意义。那么作为一个电视包装工作者，就要会用天马行空的想象，将主题以灵活的新颖的方式从宣传中烘托出来，使平凡的主题变得独特，并能够引起观众的共鸣。广告设计理论中常用的有突出特征法，对比衬托法，合理夸张法，以小见大法等创作手法，若能将特定的主题与相应的表现手法有机结合，再配上一双创意的翅膀，就可以把沟通的效益发挥到最大。
2011年湖南卫视春晚的主题是“全家一起上春晚”。提倡的是一种全民的互动，草根的盛宴，即使再平凡的百姓也可以登上春晚的舞台与大家分享春节的欢乐。在经过了几次讨论之后，大家得出了用温馨氛围来衬托喜庆环境的方案，于是缝纫机咔哒咔哒将各个家庭的全家福照片用红线穿在一起的宣传片就应势而出了。怀旧的照片配上复古的背景色，与鲜红喜庆的祥云对比出彩，最后落幅大字“小年夜，全家一起上春晚！”营造出一种在春节热闹欢快中和谐美满的家庭气氛，让每个观看此片的观众都有一种跃跃欲试的冲动，至此，“全家一起上春晚”的主题得到了很好的体现。
（三）辅助频道形象 提升品牌意识
D.奥格威提出的“品牌形象论”里说到，任何一个宣传广告都是对品牌的长期投资。大型电视晚会的包装除了突出节目内容和主题外，若能把频道形象有机结合在一起，就可以达到事半功倍的效果。事实上，一个大型活动在电视台举办时，所有频道资源都会向它倾斜，这时，如果把频道的形象推广与活动形象推广结合起来，不仅有利于观众对活动形成依托频道载体的认识，同时也为电视频道本身树立了品牌。在进行包装时，我们要树立一种大型活动的宣传本身就是对频道的宣传意识，将频道的标志性资源融入到节目宣传中，同样的，也可以将成功的栏目标识引入到频道包装中。从这次春晚的Logo设计中，就可以很明显的看到频道的特征。2011的0抽象画成了一个芒果的形状，颜色也是湖南卫视台标的标准色，观众一眼就能看出这是“芒果台”的春节联欢晚会，形成了鲜明的频道特色。另外，在其他元素设计中，亦大量用到台标使用的橙黄色，使得节目包装与频道宣传相辅相成，相映生辉。
二、包装执行的阶段性和时效性
电视包装绝对不是活动可有可无的附属品，相反，它对一个电视活动节目的成功起着至关重要的作用。如果没有优良的前期包装策划来宣传造势，缺乏热烈的气氛和吸引眼球的创意，观众将缺乏期待和好奇新鲜感。节目进行过程中，如果少了视觉包装的穿插辅助，节目亮点无法突出，观赏性大打折扣。而且在节目完成后，一个有影响力的电视节目包装还可以移植于频道包装中，形成品牌效应。
（一）宣传先行，为活动造势
宣传永远都要先于要演出的事物本身。大型电视晚会包装更不例外。一个大型活动的前期包装就像一个大型产品的出台需要作前期广告一样，必须经过周密的策划和市场调研。这个节目要出来，它首先要宣传的卖点是什么？观众对这个节目最感兴趣的点在哪里？如何利用这些悬念和卖点引起大家的提前关注和期待？在这些问题的指引下，通常在大型活动开始前一个月，活动的标准Logo、标准颜色、辅助图形、前期炒作宣传片创意、前期常规预告片设计模型、根据节目进程所设计的宣传片几大主题等方案就要拿出来了。
前期宣传在整个活动持续过程中既是最基础又是最核心的部分。持续全程的Logo，标准颜色，标准图形等构成了观众对活动的视觉感知元素；提前播出的电视宣传片又是直接吸引观众观看最有效的炒作；在前期策划中制定的宣传编排播出方案，会根据观众的收看习惯，紧密结合节目播出节奏，力求达到宣传效应最大化。
（二）宣传与播出同步，相辅相成
大型晚会除了前期宣传需要花费大工夫外，晚会过程中的随时间随进程包装也必不可少。电视晚会的同步宣传不像一个电视栏目，在一段时间内可以完全一致，大型晚会包装会随着时间的推移，晚会的进程，节目宣传阶段的改变而调整，所以包装策划应该根据它的不同阶段而进行不同的演变和深入。前面提到过的内包装在晚会中得到了最全面的应用，无论是介绍每个嘉宾，每个节目的字幕版，角标，还是LED背景屏幕，甚至舞台的设置，都可以见到内包装的存在。可以说它出现在每个需要出现的地方，成为了一台晚会的视觉标志。一般在整场晚会开始前，都会有一个开场片，用来提示观众精彩节目即将开始，将气氛渲染到极致，作为开场前的预热。晚会播出过程中最常见的预告片就是“下节即将出场的是……”。这类预告片既让观众对即将播出的节目有所期待，又在广告间隙起到了衔接节目的作用。对于这种类型宣传片，我们只用在标准Logo、色调、标准图形基础上完成一套模板，再根据不同要求做修改。但一定要在平面设计上下功夫，并强调其画面的剪辑。这样既强化了大型活动的基本元素，又保证了制作的快速与播出时间。
（三）宣传包装的后期效益
当一个晚会结束了以后，并不意味着与之相应的电视包装也作废了。成功的晚会后续开发不仅可以运用到接下来有相似性的活动中，更可以将之融入到频道宣传中，使其更具资源性。我们知道，在春节联欢晚会过后，紧接着的是元宵节晚会，元宵节和春节的包装理念几乎一样，都是主打吉祥欢乐。包装元素在某些程度上都是具有共性的，良性的借鉴参考是有益的。我们可以看到，在春节晚会举行完了之后，它的一部分包装在本季的一些频道小ID，组合宣传片中仍然得以沿用。
参考文献：
[1] 李桐鹏.电视包装艺术[J].哈尔滨职业技术学院学报,2007(1).
关键词:电视节目;包装
1电视节目与频道包装的重要意义
电视节目的包装是的根据节目内容和特点,采用新颖和鲜明的形式,对电视节目进行整体介绍和宣传,建立和维护整体形像,树立品牌｡
(1)电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径｡
电视节目是文化领域的一种特殊产品,而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目､频道向受众推广出去｡栏目的个性化､节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提,电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段｡
(2)激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义｡
随着电视事业不断进步､市场竞争不断加剧,电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用｡电视节目包装从以往少量的､局部的需求,发展到大量的､电视节目､栏目､频道整体的需求;包装也从单纯制作行为,发展为具有策划､创意､设计､制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作,发展到精心组织策划和实施的集体生产形式｡
2电视节目包装存在的几个误区
包装一经电视媒体重视,随之而来的是一场频道包装上的火爆,同样也在操作上存在着明显的误区｡
误区之一:盲目追求视觉表象冲击,风格仿效趋同,从而忽略了媒介的独立特征｡很多电视台的形象宣传片,追求视觉表象上的华丽,盲目的仿效,通常用一些无地域特征的镜头组合来构成,如:“日出”､“山河”､“大海”､“立交桥”等先进的工业流程､四季风光的变化等,最终造成了视听混淆,媒介风格的迷失和观众的无法识别｡
误区之二:包装的基本元素不够协调｡现有包装系统中存在一些明显的不和谐,音乐､造型､字幕等几个元素同时运用,不分主次,让人感到无主信息渠道,西洋乐和民乐共存,不注重音乐节奏,不注重色调,制作上往往流于粗糙｡
误区之三:理念过重,负载过重｡电视形象片最大的特点是瞬间性,它的理念不应该是沉重的,意向应该单纯､感性,表现元素简洁､轻松､好看｡现在我们在屏幕上见到的有的形象宣传片往往试图赋予太多的思想,字幕解说过多,生怕观众看不懂,起不到一目了然的推广效果｡
误区之四:过于写实,不够现代｡频道包装体现的是媒体的品位和地方特质,是节目系统中最现代的成分,它的难度是独家意向的提炼和延伸｡而有些频道包装是专题片式的,平铺直叙,缺乏韵味和意境,停留在表象和展示的层面上｡
误区之五:多重标识破坏了信息解读｡台标､栏目标､版块标题复合呈现,使受众视觉累赘,多重信息使形式破坏了内容｡
3视节目包装实现的方法及步骤
针对在电视包装过程中存在的误区及弊病,通过认真学习和总结包装创作的规律,我们大致可以将电视包装分为分析､创意､设计及最终执行四个主要步骤｡
3.1分析阶段
分析阶段主要又可以分为受众分析､地域分析和现状分析｡这些是在创作整体包装前必须考虑的三个重要因素,也是影响收视率的关键因素,它直接决定了整体包装核心理念的体现｡
(1)受众分析｡
电视整体频道包装所面对的观众,不仅是在年龄､身份､性别有所不同,而且在文化程度､审美观点上也有很大的差异,并导致欣赏兴趣和评判标准的巨大差异,在包装时要把这些因素考虑进去,根据不同的目标收视对象,进行不同的包装｡
(2)地域分析｡
电视包装要突出自己的特性,尽量避免台与台之间的趋同,迷失了自己的方向｡
强调地域,突出地方特色,强化个性化包装,是区别其他台的包装不可忽略的一个重要原则｡
(3)现状分析｡
现状分析是指整体包装改版之前对目前正在动作的包装进行分析,主要是为了发现当前整体包装存在的不足之处并有针对性地进行改进｡只要具体分析透彻了,在以后的包装中都会把握的更好､更准确｡
3.2创意阶段
通过前面对影响电视包装的三个因素进行了详细的分析和总结后,下面就可以开始分析总结,得出一个具体的实施方案,拟订一个整体的创意策划文稿,即创意方案,形成一个新的整体包装核心理念和突破口｡
下面具体谈谈电视包装的创意阶段应当注意的两个原则:创新原则和统一原则｡
(1)创新原则｡
电视包装的创新主要包括三个方面的内容:形式的创新､声音的创新和画面的创新｡
①形式的创新｡
所谓形式的创新,一般是指为片花､导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式,包括新的创意､技术和播出方式等｡
片花形式的创新,主要体现在形象标志的不同表现形式上｡片花在电视播出中出现最多的,它的时间短,不断重复的播出可能强化它的视觉形象,给人留下深刻的印象｡
在宣传片的表现形式上已经不仅仅是台标的形象表现,而是以突出频道的精神气质､强化形象为主要目标,这就要求在突出整个频道的追求和定位的同时,还要有极高的创意思维和表现能力,画面应具有强烈的视觉冲击力和明确的传播理念,而且整个宣传片要与音乐､音效等声音完美结合｡
导视也是一种很重要的包装形式,有节目导视､内容导视,它除了在画面的设计上很精美之外,往往通过提高导视的播出频率,起到引导观众､增加收视率的作用,所以它的创新也尤为重要｡
②声音的创新｡
声音的创新主要是以树立频道的形象特征为目标,将具有特色的声音或音乐融入到画面中,构成一种永久的声音传播符号,用来强化整体形象､增强视觉理念｡
③画面的创新｡
画面的创新,主要是强调视觉冲击力与文化底蕴的融合｡画面是电视包装中的主要元素,也是观众选择节目的主要依据,画面所涉及到的内容很多,有文字､色彩､标识及动画等,这一切又根据节目长度的不同和形式的限制而改变｡画面要有冲击力,同时应具有一定的内涵,在不脱离节目表现内容的基础上进行创新,将文化特色､地域特色与画面做到有机结合｡
(2)统一原则｡
强调整体包装的统一性和规范化,也就是在频道形象定位的基础上,使其表现形式的整体风格一致,以及制作上规范和统一｡
电视包装的统一原则包括三个方面的内容:
①形象标志的统一｡
在整体电视包装中,始终都是围绕一个台的形象标识展开的｡形象标志的统一应用,可以使一个台给观众以整体感,也能增强栏目或节目的段落感和节奏感,更能起到一种推广和强化频道的作用｡
②风格的统一｡
电视包装的风格一般体现在包装的三要素上,也就是从运动､声音､画面等要素上都应该相对统一,从而构成频道的特色,形成个性化和风格化｡关于风格的表现,在这里重点强调一下节奏､音调和基色的统一,这三个方面是统一运动､声音､画面的关键点｡
节奏的统一,就是电视包装中的运动节奏感要谐调;音调的统一,即整个包装中的音调呈现一种调和状态;基色的统一,也就是电视画面的色彩上要有一个基本的色调｡
③节目单元包装的统一｡
整体频道的包装是一个有机整体,因此频道包装的片头片花或宣传片等的制作要统一,频道中的各个栏目包装和制作都应在整体频道包装的基础上进行统一｡
3.3设计阶段
设计阶段就是一个整体包装创意的实现过程,往往实现创意之前就需要对整体包装进行初步的总体设计｡
下面谈谈这些因素中直接影响整体包装设计效果的几个重要因素,也是总体设计阶段必须考虑的几个因素｡
(1)标识｡
频道的标识是由标志(logo)､字标､口号及音频标志构成｡标志和字标是用于画面中直接展示､直接沟通的,而后两者往往结合标志出现比较多,是进行一种口头的朗读和宣传｡标志可以由纯图形构成,也可以有纯文字构成,而文字结合图形的用法一般在频道播出的过程中或末尾定版的时候用得最多｡
(2)颜色｡
不同的文化定位决定了不同整体包装的色彩定位的不同,色彩在人们的心理感知中,有着强烈的情感倾向和心理接受效应｡所以确定频道整体包装的基色,在考虑栏目本身定位同时,要考虑观众对色彩的接受程度｡不同的色彩在刺激人的知觉时,给人的心理感受也不同,甚至在不同的节目中给不同的观众的感觉也不相同｡
(3)声音｡
声音包括语言､音乐､音响､音效等元素｡整体包装中的声音就是将这些生活中的声音进行巧妙的融合,使之与包装的形象设计､画面风格有机地形成整体｡
一般电视包装中的声音大概就由主题音乐､人声和声效构成｡
(4)画面的运动｡
运动是构成画面视觉冲击力的重要因素,画面的运动设计包括对画面中所体现的每一个元素和画面与画面､镜头与镜头之间所产生的运动进行设计,这三种运动方式基本上就构成了整体包装的所有动画方式｡
运动和声音的结合非常重要,声音在很大程度上能弥补运动的不足,能加强画面的表现力度｡一般在片头包装中,靠音乐来加强运动的表现力度和节奏感,尤其在总片头中,这种声音结合的应用体现出来的震撼力更明显｡
(5)字体｡
字体的设计也是一门很深的学问,尤其是在整体包装中的应用,它是在以往平面设计的基础上,进行了动感化｡包装中的字体一般包括中英文字体和它们的组合｡
上面具体介绍了设计阶段应该注意的五个方面,这五个方面是相辅相成的,它们在整体包装中都占有很重要的位置,缺一不可｡总体设计之后就是进一步深入到具体单元包装的设计｡
3.4执行阶段
在设计出最终的整体包装手绘效果图即故事板之后,紧接着就是紧张的前期拍摄和后期制作了｡这一步就是前面所有分析､创意､设计之后的执行阶段｡其实也就是实现故事板设计的制作阶段｡在制作阶段没有太多的理论可讲,主要就是技术手段的应用和效果的实现,在整体包装的制作中既要充分利用现有成型的技术手段,保证频道包装的有序进行,又要不断吸纳新的技术,达到创新效果｡
4目前各电视台在电视包装中存在的一些问题
电视节目的包装虽然在电视事业得到极大的推广和发展,但目前的电视节目包装仍存一定的问题｡
(1)电视节目包装不重视前期策划及方案工作｡
统一的､整体的创意策划是形成电视频道宣传包装风格的先决条件｡这需要制作人员具有把握全局的观念｡
(2)电视节目包装的资料匮乏｡
建立完备的资料库:文字资料､图片资料､影片资料,特别是音乐资料､音响资料｡在资料的收集整理过程中提高自己的技术素养和艺术素养｡
(3)电视节目包装过份强调视觉效果｡
现代电视技术的发展为电视包装提供了极大的便利,但电视节目的包装只见繁复的物特技在耀目,而忽视整体包装的功能诉求,就会大大削弱包装的意义｡
在与国内行业隐形冠军做策划服务的过程中，张东利发现一个普遍的现象，这些隐形冠军往往是由代工企业发展起来的，很多企业虽然已经走上发展自主品牌的道路，但代工时期的思维惯性总是会影响其品牌建设与传播思路，大部分企业主认为工业品牌并不需要像消费品那样花大力气进行品牌建设与传播，而且已经在行业内居于领先地位也使得这些企业更加不重视品牌建设与传播。
事实上，目前工业品已经从产品竞争阶段发展到品牌竞争阶段。这个阶段，产品生命周期大大缩短，客户对于产品的选择由单纯的质量、价格等因素转变为基于品质、服务、价值之上的品牌形象等多种因素的综合考量，这种根本性的转变使得以往只注重产品、生产、研发和销售的“隐形冠军”面临着前所未有的挑战，不得不重新审视企业发展模式，实施品牌化战略，通过建立品牌制高点来延长产品生命周期，保持和加强行业冠军的地位。
此外，中国工业行业隐形冠军在全球化的过程中迫切需要强大的企业品牌作为支撑。正如西蒙阐述：“隐形冠军”往往是专注于某一细分领域，全球化是其可持续发展的动力引擎。在某一个细分领域，这些“隐形冠军”已经在本土市场占有绝对领导地位，如果要获得更大的发展空间就必须走全球化道路，在全球市场上谋取更大的市场份额。“隐形冠军”的全球化道路其实就是其品牌国际化的道路。如果没有一个强大的品牌作为支撑，其全球化品牌战略也只能是纸上谈兵。
一个强大的工业品牌的建立必然与其有效的品牌营销和传播密不可分。工业行业的“隐形冠军”如何借助品牌宣传使冠军基业长青呢？针对这个命题，张东利总结了以下四条建议：
一、 找出竞争优势，明确品牌定位
一切品牌构建和传播的基础是企业的竞争优势。没有竞争优势的支撑，品牌建设只是空中楼阁，或者说只是一个美丽的肥皂泡，顷刻间就可以幻灭。很多企业谈品牌，做品牌，却忽视与竞争优势的结合，无疑是一件遗憾的事。“隐形冠军”往往竞争优势明显，要么是基于技术创新，要么是基于独特的服务模式，或是基于精益生产，无疑这些竞争优势是成就“隐形冠军”地位的原因。
但是将竞争优势准确地提炼和表述出来，并不是一件容易的事。竞争优势要放在行业和市场的大格局下去看待，你自己认为的优势，如果客户并不认为这就是优势，也是没有意义的。
找到竞争优势之后，要在此基础上进行品牌定位工作。这项工作要求分析行业品牌发展趋势；了解竞争品牌构建和发展策略；认清自身构建品牌的机会点。这里可以借助SWTO分析法或策略金三角的分析工具。
二、 建立品牌识别，对竞争优势进行品牌化
茫茫商海中，品牌就是引领商业交易和市场消费的灯塔，品牌识别则相当于灯光，让潜在客户能够很方便很迅速地想起你，找到你。品牌识别是在品牌定位的基础上发展出的一套复杂的符号系统，包括名称、标识、色彩、字体、风格、语调等等，并不等同于传统意义上的VIS。需要注意的是，“隐形冠军”必须重视品牌识别核心要素的规划管理工作，如对品牌名称、域名、商标等的管理。中国每年因这些核心识别引起的抢注、侵权，所造成的经济损失是非常巨大的。
隐形冠军的“竞争优势”，只有经过品牌化阶段，才能形成印象深刻、易于传播的品牌信息。“竞争优势”的品牌化，是对“竞争优势”进行再加工和转化工作，从站在自己的视角看的“竞争优势”，转变为站在客户视角、站在传播视角看的竞争优势，这项工作主要依靠专业品牌策划公司的创意和策划来完成。
三、 打造品牌传播工具，利用工业品牌传播平台，实现品牌传播的最优化
工业品牌往往通过展会、活动、媒体、人员拜访、商务考察等平台进行传播。要实现品牌传播的最优化，需要明确以下6个问题：
1. 传播的目标是什么？（打造品牌知名度？品牌美誉度？还是改变原有认知？等）
2. 传播的对象是什么？（现有客户？潜在客户？社会公众？）
3. 传播的受众层次如何？（技术层、采购层、管理层等）
4. 传播信息如何根据传播对象和受众层次进行界定与规划？
5. 能运用到的传播平台有哪些？（行业广告、公关活动、会展、人员销售、网络等）
6. 各种传播工具的角色地位与关联度如何？（宣传册、网站、产品样本、海报、杂志广告、宣传片、展厅等）。
张东利把工业品牌传播过程归纳为四个步骤：定目标、看对象、选平台、运用工具。以下是工业品牌营销中不同的传播平台对应的传播工具：
人员销售：企业宣传册，产品样本，宣传片，公司介绍PPT，名片等
展览：展位，产品样本，企业宣传册，宣传片，海报，名片，礼品等；
会议：会场布置，宣传片，企业宣传册，产品样本，名片，礼品等
行业媒体：杂志广告，专栏，新闻报道，软文等
商务考察：厂区视觉化管理，展厅，企业宣传册，产品样本，宣传片，公司介绍PPT，礼品等
网络：企业网站，行业站点论坛，百科，新闻，B2B平台，博客，微博等
直效营销：刊物，新闻，案例等（印刷品或电子化）
四、内部传播是工业品牌建设的重要根基，必须常抓不懈。
关键词：民族文化类电视栏目形象包装品牌推广
民族文化类电视栏目是西部省级卫视的特色栏目，是西部省级卫视利用区域性文化资源优势，在竞争中实施差异化战略的首选栏目类型。一些颇具影响的民族文化类特色栏目逐渐形成品牌，在提升频道形象方面发挥了重要作用，如广西卫视的《唱山歌》、《寻找金花》，内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》，新疆卫视的《丝路新发现》等等。但同时，我们也应该看到，民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面，还有很大的提升空间。如何加强自身品牌推广，扩大栏目影响力，是民族文化类栏目必须面对的问题。也是西部省级卫视急需改进的地方。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销策略完美结合，才能真正实现品牌化目标。
一、建立特色鲜明的栏目形象识别系统
西部省级卫视的民族文化类栏目大多已经具有一定的电视包装意识，但仍需进一步强化。应该导人cI设计，建立一套全方位、立体化的栏目形象识别系统，突出栏目理念，提高观众对栏目的选择率与使用效度。民族文化类电视栏目往往以传播民族文化、展示民族风情为特色，个性色彩鲜明。建立栏目形象视觉识别系统可以将栏目的民族特色、地域特色以视觉化、系统化的形式传达给电视观众，使栏目形象突出易记。栏目的形象识别系统主要包括栏目标识、色调、音乐、片头、题花、图文字幕等。
栏目标识是栏目理念、风格特征以及整体形象的抽象与概括，能够对栏目起到推广和强化作用。栏目标识制作的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。内蒙古卫视《蔚蓝的故乡》栏且以“传播人文韵味的草原文化、展示时尚魅力的民族风情”为定位，以现代视角和都市人的欣赏习惯对原生态民族文化加以时尚包装，满足受众探奇、求美的心理需求，舒缓紧张工作中的焦虑，拂去都市生活的浮躁与喧哗。栏目名称富有诗意色彩。蔚蓝寓其高远。故乡代表眷恋。名称字体隽永浪漫，人文气息浓厚。栏目的标识设计，巧妙地体现出内蒙古特有的草原文化意境，基本做到了与栏目定位一致。传达栏目理念，形成鲜明的栏目形象。
色调是栏目的表情，使用恰当能够切合栏目主题并展示出丰富的意境，准确传达出民族文化类栏目的整体风格。《蔚蓝的故乡》栏目主体色调使用蓝色，通过片头色调、演播室色调和细节色彩的有机聚合形成视觉上的主体风格，使蓝色成为节目标识系统中的基础色调。蔚蓝色是天空的颜色，而“长生天”是蒙古民族崇拜的对象，神圣崇高；蔚蓝色意味着高远辽阔，就像蒙古民族博大开放的胸怀；蔚蓝色又是现代、时尚的颜色，代表着理性、睿智。蓝调的使用有效地传达和巩固栏目的品牌特色，与栏目名称和栏目定位相一致。
栏目音乐是栏目的声音表情，应与栏目风格协调，达到视觉与听觉的统一。《蔚蓝的故乡》栏目音乐采用时尚化了的女声长调，悠远、明亮的歌声与现代电声乐器合在一处。剔除了原生态长调的忧伤，传达出自由的意境，旋律既有鲜明的民族色彩，又有现代时尚的气息，能够为观众所喜爱和接受。
精美的电视栏目片头是传达栏目宗旨的导视窗口，在美化电视屏幕的同时，能够使电视屏幕变得活跃。使画面主题得到深化。《蔚蓝的故乡》栏目统一制作了大片头，画面是意象化了的草原，流动的乐谱和飘扬的野突现了草原的神奇与优美，给人以丰富的联想空间，比具象的画面更具艺术魅力。栏花采用抽象化的云饰图案，体现了鲜明的民族特色。统一了字幕播出规格，栏目个性更加突出。
电视栏目的形象包装应集思想性、艺术性于一体。能够让观众感受到包装之外的一种思考，一种启迪。《蔚蓝的故乡》在栏目名称、标识、色调、片花、栏花等方面的包装是值得肯定的，栏目内在的人文理念和精神基本得到了体现。
二、合理规划栏目的编排和播出
编排是电视节目由制作转入播出的承上启下的关键环节，它的实质是寻找频道、栏目和目标受众群的结合点。在栏目的编排规划中，节目预告、节目导视、栏目形象宣传片的科学、合理编排是一种隐形的栏目包装，对栏目具有预告、提示、宣传、推广的作用，可以强化观众的识别和记忆，扩大栏目的品牌效应。民族文化类栏目在节目编排方面应该加强自我宣传，强化节目预告、节目导视以及栏目形象宣传片的作用，最大可能地实现与目标受众群的有效沟通，促进民族文化栏目的品牌推广。
“节目预告”和“节目导视”提示栏目内容和播出时间，是频道整体节目编排的重要组成部分。西部省级卫视在强化传统节目预告的基础上，应该利用先进的电视编辑手段制作出别具一格的“栏目预告”，以科学合理、承上启下的编排和高频次的播出，增强受众的收视心理期待。制作精良的节目导视多由冲击力强的画面、打动人心的音效、精致的制作手法剪辑而成，有的强化节目中的精彩片断，有的通过悬念设计吸引观众的注意力。由于播出频率高，既能够起到引导观众收视的作用，还具有强化栏目形象的宣传功能。它是抢占节目市场，提高收视率的强有力的手段，也是树立品牌栏目的有效途径。《蔚蓝的故乡》栏目在上午、下午、晚上以及播出结束前都有不同版本的节目预告信息。并通过见缝插针多次播出的方式来加强预告，起到了引发收视欲望的效果。
栏目形象宣传片是栏目形象的展示窗口，是自我宣传的广告。栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，而是着力于推介栏目的整体定位和风格特性，重点凸显本栏目与其他栏目的差异性。栏目形象宣传片需要遵照受众收视规律进行编排播出，保证播出频率及时间，实现合理布局。《蔚蓝的故乡》栏目制作了具有地域特色、民族风格的栏目形象宣传片和间隔片花，贯穿在频道的整体播出之中，让观众看到特色鲜明的栏目形象。
民族文化类栏目的播出时间应考虑目标受众群的生活规律和收视习惯，最大可能地按照目标受众群的收视需求，做出科学合理的播出安排。同时还要了解竞争对手的节目编排方案，做到知己知彼，安排有序，从而达到扬长避短的目的。合理摆布黄金时段与非黄金时段、品牌栏目与影视剧的关系，做到有的放矢，张弛有度。
在不同时段循环播出和适当重播以前的节目内容。能够最大可能地覆盖目标受众，是民族文化类栏目加强栏目推广的有效做法。一些制作精良、反响良好的节目，不要播出之后就束之高阁，适当重播仍会有好的效果，一方面可以避免节目资源的浪费，另一方面也可以起到强化栏目形象、扩大栏目影响的作用。民族文化类节目的选题往往不受时效影响，好的片子历久弥新。可以对以前的节目进行同类项合并、板块式安排，冠以某某栏目“集锦”等名称，对栏目形象的强化作用非常显著。民族文化类栏目往往是西部省级卫视的品牌栏目。加大播出频次，适当重播以前的内容，以及对节目加以重新整合编辑，既强化了频道的定位和特色，同时有利于栏目本身的品牌推广。《蔚蓝的故乡》栏目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同时段循环播出增加了受众接触栏目的机会。
三、进行跨媒体联动的立体化传播
民族文化类电视栏目的品牌推广是一项系统工程，在鲜明的栏目形象识别设计基础上，在科学的编排播出的同时，还需要调动一切传播资源进行跨媒体联动的立体化传播，最大可能地扩大栏目的影响力，为创建优秀品牌做好准备。
民族文化类电视栏目的品牌推广应该首先着眼于台内频道资源的充分调动。栏目形象宣传片、节且预告、节目导视不仅应在卫视频道播出，也可以在台内其它频道播放，整合传播资源，扩大栏目影响。内蒙古电视台调动台内传播资源，除卫视频道外，还在各地面频道对《蔚蓝的故乡》栏目进行及时宣传，在固定时段，有计划地进行插片式自宣导视，分段预告常换常新，初步形成了多层次的自宣导视格局。
此外。可以利用报刊、网络等其它媒体，对栏目形象进行立体式的推广传播，丰富栏目传播方式，实现整合营销传播。报刊、广播电视和互联网等多种传播方式可以优势互补，对电视媒体生产的信息产品进行重复利用和开发。报刊方面，可以将民族文化节目的内容进行改编后在广播电视报上刊登，或者提炼出嘉宾的精彩观点及拍摄花絮等，以专门的栏目加以发表，用平面媒体辅助打造品牌栏目。还可以将节目内容放在各类相关网站上，供网友在线收看或点播。报刊传播和网络传播可以开辟栏目和观众之间另一条沟通渠道，扩大栏目的影响，也使有收视兴趣但收视时间不允许的群体，有接触栏目的机会。当然，网站上还可以增加栏目理念、主持人感言、节日制作过程中的故事、栏目的幕后人员介绍等内容，使收看了电视栏目的受众仍然可以获得新的信息，增加对栏目的了解。另外，强化网络互动环节，让受众进行栏目评点、留言，提供选题线索，使网站有平等热烈的讨论气氛。还可以把主持人的个人博客链接其中，与受众进行多种方式的交流沟通。《蔚蓝的故乡》栏目在内蒙古电视台网站有专门的栏目，介绍了栏目理念、主持人感言，以及编导们的情况。使受众可以通过网络对栏目有所了解。
关键词：工作过程；视频编辑；课程设计
中图分类号：G421 文献标志码：A 文章编号：1673-8454（2014）16-0045-02
《视频编辑》是高职计算机数字媒体技术专业的一门专业核心课程，旨在培养学生影视后期制作的能力，使学生具备从事影视后期编辑工作的综合职业能力和全面素质，具有很强的实践性和应用性。但是传统的《视频编辑》课程教学往往按照学科体系的知识点和顺序教学，使课程内容变成了简单的Premiere或AE等相关软件操作，忽视了学生职业能力和创新能力的培养，这样既无法激起学生学习兴趣，也与用人单位的要求相差甚远。
因此，我们对《视频编辑》进行了改革，通过对视频编辑岗位的调研，从提高学生学习兴趣和培养学生的职业能力出发，进行基于工作过程的课程设计。
一、课程设计的理念与思路
1.从项目导向过渡到工作过程导向的课程教学整体设计
课程设计以“视频编辑与制作的工作过程”为依据，按照企业工作流程和职责分工，明确岗位技能，重构教学内容，选择典型任务，确定学习情境；课程教学内容的选择来自企业职业岗位需求，强化团队协作精神，培养学生的自主学习能力和创新能力，为将来适应工作岗位打下坚实的基础。
2.从软件操作技能训练过渡到影视后期制作能力训练与职业素质培养
通过对策划师、摄像师、编辑师等视频制作人员岗位能力的分析，遵循企业视频制作流程，与企业专家共同研究课程改革方案，将《摄影与摄像》和《视频编辑》等课程进行整合，并补充了项目策划、脚本撰写等相关内容，培养学生创意策划、脚本撰写、视频采集、编辑合成等岗位综合技能，满足企业的岗位需求。
二、教学内容选择与重构
本课程的教学内容以职业能力培养为重点，突出“工学结合”，强调职业性、实践性、艺术性的特点，教学内容的设计与选择体现典型工作过程。
根据对视频制作岗位工作流程的调查与分析，总结视频制作岗位的典型工作过程为：项目分析、脚本撰写、素材采集、素材合成、渲染输出、交付客户。
根据视频制作的实际工作流程，我们对课程教学内容进行了重构。我们将《校园公益宣传片》制作作为贯穿整个学期的教学任务，并根据视频制作岗位的典型工作流程，将课程的教学内容设计分为9个学习模块（见表1），在每个学习模块中提炼典型工作场景，教学内容的安排强调遵循认知规律，在学生的职业能力方面实现螺旋式上升。在学期初，任课教师就会向学生下达《校园公益宣传片》的制作任务，他们自由组合为多个小组，宣传片的制作和课程教学进度同步，学期末每个组必须按时提交作品。
三、课程教学方法
1.“教学做一体化”的教学模式
根据课程实践性强的特点，所有的课程内容均在一体化教室完成，每个教室配有投影仪，学生人手一台高配置电脑，教师的演示讲解和学生的操作练习交叉进行，及时强化学生的操作技能，教师也能从学生的操作中及时发现问题，调整教学，真正实现了“教、学、做、评”四位一体。
2.项目驱动教学法
本课程每个模块的学习都由项目驱动，包含任务提出、任务分析、任务分解、任务制作四个阶段，教师指导学生根据任务目标分析现有素材，进行人员与时间规划，制作步骤设计，直至实现提交作品。
3.分层次教学
学生的来源、层次比较多，既有文理科的差别，也有艺术生与非艺术生之分。其中一部分学生前期已经具备了相关软件的基础知识，并对计算机基础课程都有所学习和了解，而也有相当一部分学生接触计算机内容较少。所以，根据此特殊性，在开课伊始，就向不同类别的学生提出不同的要求，明确每一类别的学习目标。
4.角色扮演
模拟企业环境：为提高学生的综合素质，把学生分为多个小组，创意策划、文稿和分镜头脚本撰写、素材采集、素材前期加工和后期合成全部由小组成员在教师的指导下分工合作完成，最终制作一部完整的视频作品，真正做到学做结合，一专多能。
5.校企合作，企业教师进课堂
“校企合作”是“工作课程系统化”课程开发的基础，我们和山东新视觉数码培训基地、济南娃娃文化传媒公司建立了紧密的校企合作关系，企业专家不仅全程参与专业培养目标和课程教学标准的制定工作，还会每学期进课堂为学生进行为期一周的实训，对学生进行专业指导。同时，企业还为学生提供了实习的机会，每年暑假都有学生到该公司的影视制作基地进行实习，切身体验影视制作的工作环境。
四、课程考核方式
本课程的最终目的是培养学生进行影视创作的能力，利用所学知识，独立创作一个主题明确的视频短片，课程考核方式以能力考核为主。课程总成绩由平时成绩、作品成绩和理论测试成绩三部分构成，其中平时成绩占20%，作品成绩和期末理论考试成绩各占30%。
平时成绩包括学生的平时考勤、作业上交情况、学习态度、团队合作等。
学期末采用作品大赛的形式评价学生的作品。作品大赛要求每个组提交自己的原创校园公益宣传片，然后模拟项目竞标的形式，每个组阐述自己项目的创意策划、设计思路、制作流程及实现方式等，回答企业专家的提问，并由企业专家、专业课教师和学生评委共同打分。
期末理论考试不采取期末统考的方式，便于教师控制。而是与Adobe认证相结合，学生全部参加 “Adobe 中国产品专家”认证考试，成绩合格即可直接拿到Adobe的产品专家证书，并将该成绩做为学生的期末理论考试成绩。这种考核方式也为我们的双证书培训教育提供了新的思路。
五、结束语
基于工作过程系统化的课程设计方法是当今世界职业教育界先进的课程设计方法之一，只有在工作过程系统化方面进行改革和完善，“以就业为导向”的高职教育才能在现阶段激烈的就业竞争中取得一席之地。
参考文献：
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[5]孙春燕.基于工作过程导向的《视频编辑与制作》课程建设与实践探索[J].辽宁师专学报（社会科学版），2010（3）.
还记得从繁华的上海坐上飞机，恋恋不舍这片喧闹的都市，来到威县这个平静、安详的小县城。我想这两座城市间，有太多的不相像。但是，留给我的都是不可磨灭的印记，而我留下的都是一片我的真情。
记不清是怀揣怎样的心情来到了威县，但是我记得在那黑色还未褪去的早晨，我穿上了特意为实习准备的羽绒服，领着大包小包，来到了集合的场所。看着男生们在帮女生将行李装上卡车，一袋两袋三袋一直到六袋，我所有的行李都被装箱，装载着我的不安和期待一同随我而去。
当车辆驶入威县之时，映入我的眼帘的是不高的楼房、不宽的马路，心中有种说不出的感觉。和大二之时，被送进张家口深山实习之时的心情差不多，有失望，有惊喜。
还记得实习学校的苏主任、xx老师、xx老师来接的我们，她们的热情让我的心里充满了温暖。在交谈中，苏主任开心地说到：“你们居然和我儿子一般大，这让我以后让你们叫我什么好呢。”
行李被再次装入实习学校排来的车内，我们被送往了威县朝阳路小学，我的实习学校。校门和国外的学校一样和周围的民宅连接的十分融洽，不大的学校还有一半的校区正在重建中。就在这样的情况中，我看到了实习学校的校长——李红东老师。一位在我今后的人生中给我巨大影响的老师。还记得初次见面之时，她的那身火红的运动衣，就如同她的心一般，对人的真诚。李校长曾经和我们谈及她上小学之时，由于大雪封城，父母不让她再前往学校上学，可是她一直记得老师的一句话：“上学是风雨无阻的。”最终，她还是一人独自在大雪中，来到了学校。结果，整个学校是空荡荡的，只有她一个人。我想就是她这样坚持的信念，使她换来了今天的成功，这也是让我深深为之动容的。李校长的亲切让我觉得震惊，贵为校长，工作应该是日理万机。可是，她却待我们像自己的孩子一般，从始到终支持我们举办任何的活动，对我们的教育教学总是那样的关心。在李校长家包饺子的场景，还在我的心里珍藏，校长活的面，我包的南方版的饺子，那一刻是我实习期间最温馨的场面。一声“谢谢”是学生对您最诚挚的感激之情。
这一切都是关于我实习最初的回忆，颜色就是暖暖的橙色，温暖着我的心，让我坚定地走下去。
xx期x县x支队成员——我想这是我可以引以为豪的称呼。我在这个支队中，不敢说为支队的建设付出了多少的力量。但是，我可以坦荡荡的说：“我的心系着支队的发展，我尽自己最多的时间，最大的努力帮助支队建设。”也许，支队很少有人知道我是支队临时党支部书记，也许这个称呼只可以在最后的思想汇报上有最深的体现。但是，从最初一手策划的《we are ready》宣传片，赵三多游览，“顶岗初体验”《党团文集》，到“榜样力量”名师交流会，我总是尽自己最大的努力帮助老师能做最完美的活动。在我的心中总有一句话，时刻告诫自己“低调做人，高调做事。”我想我总是把工作做的很高调，就是不知我是否也做到了“低调做人”。有朋友说，我有一种“天生的优越感”，但是，我更喜欢说我自己是“气场强大”。父母唯一的女儿、爷爷唯一的孙女，身上难免有一种任性的痕迹。
回想做过的这些工作，最让我难忘的就是拍摄宣传片的时光。这也是我心中一直的愿望，所有关于前期的策划和剧本都是一气呵成。我很感谢驻县教师张君梦老师给我这个机会让我梦想成真。还记得在出发之前，张老师宣布让我负责拍摄宣传片的工作之时，让会影片后期制作的同学举手，樊宇同学举起手来，我们的合作关系就这样开始，我们也更加愿意把它称为“革命的情谊”。从最初，两人对剧本地争论不止，到最后“和谐”地完成宣传片的最后制作，上传到网上，一起关注点击率，一切都是那样的偶然和戏剧。为了完成宣传片的拍摄，我们在各个学校之间辗转，吃遍了所有实习学校的饭菜是我们最引以为豪的事情。还记得在仲夷的操场上，迎着风，我们为不断N机的黄雁翔拍摄镜头的场景。去张庄中学路上路过一片的棉花地，我暗暗下定决心以后婚纱外景拍摄也要选择这样一片棉花地。在看到当地实习生这样艰苦的环境之后，我吃下了一碗最咸，但却最好吃的炒饼……
我想这一切都是关于我的青春最美好的回忆，和湛蓝色的天空一般。
在我的身边总是有一两个知心的好友陪伴。来x县实习，我们班有5位同学，和我在一个实习学校的就是xx——湖南的“辣妹子”。我所有学会的菜都是她传授给我的技艺，xx做的饭就是我每天幸福生活的开始。由于没有住宿在实习学校内，我和xx每天都要走路去实习学校，从冬天到夏天，她一直陪伴我走过这段路。我们有说有笑，一起面对实习中的种种困难。还记得在初来实习学校时，xx因为水土不服生了一场大病，我陪伴着她数着点滴一滴一滴的下落，看见她流下眼泪时的无助。我很想抱紧她，但是我没有，我只是告诉她，我会一直陪着你。也许以前在班中，我们并不是走的那样近，但是在xx县，我想我们的心曾今是紧紧地那样依靠在一起。
还记得，第一次在超市里遇到xx、xx、xx时的场景，我们眼中都暗含着眼泪，互相拥抱着对方。五个人一起在寝室做饭的场景，让我深深的回味。每每吃饭，都会记得寝室中的碗都还是黄雁翔同学买的。
这段影像我想是红色的，就如同我们的心一样。
我想实习中，教学永远都是重点。我教的是小学，一种无比热闹的场景，在你未能走上讲台之前都是想象不到的。可是，他们是这样的天真和可爱。我还收藏着学生给我的卡片，他们参加各种活动时候的照片。也许，学生有时上课真的很调皮。但是，他们在公开课上的表现真的是非常的棒，让我收获到了掌声。我有可能不能算上一个好老师，在课堂的管理中，我有时就显得格外的无助，我对学生也并不是很严格，我总想让他们可以自己真的喜欢上学习。可是，对于小学生来说也许真的有些困难。不管怎样，在磕磕绊绊中我也完成了这个学期的教学任务，再回首，心中充满了感慨。
为贯彻落实省政府“加快乡村旅游产品提档升级和市场化进程”的工作部署，全面实施《旅游业调整与整体提升计划》，充分发挥生态农业休闲旅游在拓展游市、拉动内需、扩大消费中的积极作用，推动生态农业休闲旅游健康有序发展，现结合我区实际，制定本实施方案：
一、指导思想
坚持以科学发展观为统领，以“政府主导、资源整合、科学发展”为原则，以社会主义新农村建设为抓手，积极抢抓“第二届世界佛教论坛”举办带来的机遇，通过多方位、强有力的市场推介，迅速提高生态农业休闲旅游的品质和知名度，促进生态农业休闲旅游尽快步入管理规范化、经营规模化和效益最大化的良性循环轨道，全面带动旅游业的转型升级。
二、工作目标
在对现有生态农业休闲旅游点实施规范化、特色化、品牌化提升的基础上，全面实施生态农业休闲旅游“提档升级”工程，因地制宜策划一批新的生态农业休闲旅游项目，大力培育一批生态农业休闲旅游品牌，着力打造十八湾休闲旅游观光带、马山半岛和大浮半岛等三个生态农业休闲旅游集中区，形成具有一定规模的生态农业休闲旅游产业体系，确保全区生态农业休闲旅游点年接待游客人数达超100万。
三、工作重点
1、加深对生态农业休闲旅游项目的策划规划。策划和规划是各项工作发展的前提。发展生态农业休闲旅游，必须坚持规划先行、点面结合。要结合社会主义新农村建设，加快编制我区生态农业休闲旅游总体规划，在总体目标、空间布局、类型规模、产品特色、接待规模等方面进行科学安排，确保规划的整体性和连续性。要对重点区域和全国农业旅游示范点的发展规模和趋势、基础设施和功能布局等进行深入研究，突出优势，科学规划，合理布局。要坚持因地制宜，充分考虑当地的自然特征、文化特性、市场需求，挖掘资源，突出重点，统筹规划，避免盲目发展和一哄而上的现象发生。
2、加强对新建生态农业休闲旅游项目的规范管理。要在充分研究《省乡村旅游点质量等级评定标准》的基础上，结合区域山水、观光农业、民俗特色、历史文化等自然人文资源，对照标准规范，提升管理标准，严格规范管理，优化服务质量，积极完善新建项目的道路交通、餐饮住宿等各项配套设施，确保项目上一个、活一个、带一片。
3、加快现有生态农业休闲旅游项目的提档升级。坚持以“提档升级”为抓手，以红沙湾、慕湾生态园、九龙湾乡村家园等为重点，加强对现有项目的规范化管理、特色培育和人才培育，强化对生态农业休闲旅游点接待设施、服务质量、卫生状况、旅游安全等方面检查考核，积极培训一批生态农业休闲旅游点讲解员，在每个全国农业旅游示范点都培育1个特色产品，做到乡村资源，星级服务，差异发展，不断提升生态农业休闲旅游发展品质和发展规模，打造一批生态农业休闲旅游特色品牌。
4、加大生态农业休闲旅游的宣传推介力度。要以本地及3小时车程圈内周边市场为重点，大力抓好宣传推介，积极树立区在华东地区乡村旅游市场的龙头地位。要重点做好“六个一”，即：征集一句广告语和一个标识，向社会征集具有强大视觉冲击力和感染力的图片及简短、易于传播和反复使用的广告语，形成统一的区生态农业休闲旅游形象标识；设计发行一张“休闲导游图”，用地图的形式标注全市特别是区内的休闲旅游点，涵盖“食、住、行、游、购、娱”六大旅游要素；制作一个视频宣传片，对现有生态农业休闲旅游点的旅游内容进行提炼，整合成一个集中展示生态农业休闲旅游概况和特点的宣传片；制作一张休闲卡，休闲卡使用范围包括龙寺生态园、太湖花卉园、唯琼农庄、九龙湾乡村家园、雪浪山生态景观园、红沙湾农业观光区、慕湾生态园等7家全国农业旅游示范点，持卡可以享受入园、停车免费，九龙湾、唯琼等无门票的单位部分休闲活动免费、餐饮打折；策划一个农事主题活动，每个全国农业旅游示范点要把自身专长和农事活动有机结合起来，策划一个特色鲜明的农事主题活动。此外，要进一步完善生态农业休闲旅游点交通导向标识、自驾休闲指南等工作，积极搭建旅游公共服务平台。
四、工作措施
1、加强领导，完善组织。成立区生态农业休闲旅游发展领导小组，区分管领导任组长，成员由各镇、开发区、街道和区相关部门分管负责人组成。领导小组下设办公室，办公室设在区旅游局。各镇、开发区、街道要迅速成立相应的领导机构，加强对发展生态农业休闲旅游的领导和协调。
节目创优塑造教育电视新品格
品牌节目是品牌频道的支撑和保障,是一个电视台的核心竞争力所在，品牌立台，首先就要立节目。在传媒竞争已进入品牌经营的时代，电视产业的竞争实质上即是“内容为王”。分析教育电视台发展缓慢、冷遇期过长、社会知名度和观众认知度偏低的历史与现状，除了先天不足、生存环境不力以及体制不顺等客观原因之外，品牌节目长期严重缺失无疑是主要原因。因此,江西教育电视台品牌战略的第一步棋，就是以节目创优为重点，重塑教育电视新品格。
个性化是品牌的首要特征。教育电视台作为专业台，无疑要有区别于综合台的“专业形象”。在节目创优中，江西教育电视台首先是强化品牌意识，深入发掘频道专业优势，重新整合教育特色资源，从加强节目策划、提高节目质量入手，举全台之力精心打造“人无我有”、“人有我特”的自办节目，以培养高忠诚度的目标观众群。他们通过改版《教育新闻》《招考・就业》等传统栏目，使其主打栏目更加彰显频道个性，突出教育特色，并体现“第一时间、第一现场、第一需要”的现代新闻传播理念，使教育电视真正成为当地教育新闻的权威媒体、教育信息的强势载体。同时，深入透析新环境下电视传媒发展趋势，学习借鉴兄弟教育电视台“拓专为广，化广为专”的节目创新理念，大胆突破教育台应当固守“专业领地”的惯性思维，积极主动地向其他领域延伸，先后策划推出了娱乐互动节目《动感E空间》、纪实故事类节目《家事无常》、新锐电视评论节目《真心博客》等特色栏目。另外，还借鸡生蛋，通过引进优秀教育教学节目素材，打造《英语天地》《百家论坛》等特色品牌栏目，形成一条本台品牌节目链。
江西教育电视台在追求自办栏目设置个性化的同时，还通过频道改版，不断优化整体节目架构，体现教育节目的娱乐性和多元色彩，重塑教育电视新形象。2006年该台推出了建台以来力度最大的一次频道改版，从频道定位、观众定位到节目设置、形象包装，秉持和张扬“在大众化的前提下实现专业化，在专业化的基础上寻求大众化”的发展理念，确立“立足大教育，面向全社会”的办台宗旨，使教育电视节目更贴近时代、贴近生活、贴近广大观众。在节目编排上，则统筹兼顾，科学安排。通盘审视每个栏目在全局中的主、配角地位，根据各个栏目的目标观众及节目时长,确定调整播出时段和播出频度，力求使本台节目更加贴近目标观众的需求，确保节目收视率和内容的到达率，逐渐形成了以自办栏目为主干，引进节目为辅助，资讯、教育、情感、服务、影视剧五大类节目为支柱的频道节目架构。
活动营销开拓教育电视新市场
2006年，一场席卷全国的平民造星运动《超级女声》不仅让湖南卫视收视率飘红名扬天下，收入近亿元，同时也点燃了大众传媒活动营销的燎原之火，掀起中国传媒界“活动营销”之热潮。对于媒体而言，“活动营销”已成为打造核心竞争力、获得赢利、塑造品牌不可或缺的重要因素。针对社会知名度和美誉度低迷、大型品牌活动市场缺位的现状，江西教育电视台品牌战略举措之二，即以大型活动研发为突破口，精心培育教育电视新市场。
在大型活动研发中，江西教育电视台一是确立品牌定位，充分发挥自身频道优势，挖掘和整合教育资源，主打“特色”牌，契合“办人民满意教育”的时代要求，促进“和谐校园”建设，将时代政治主题与校园特色文化融为一体，寓教于乐，寓理于情，努力开拓出一条校园青春娱乐路线。二是改变以往关门办活动、重结果轻过程的运作模式，将社会公众参与关注的程度视作“活动营销”成败的关键，采取多种方式扩大活动影响，吸引大众参与，取得了良好的效果。如，在活动启动之初，江西教育电视台大频率投放感染力和号召力极强的活动宣传片及招商宣传片；活动过程中又利用公交车广告、社区宣传海报、平面媒体和电视追踪报道等为持续炒作“加热”，通过长时间的充分造势，最大限度引起受众的关注和参与。三是配合大型活动开设活动网页，设立相关奖项，进行网上投票，充分利用网络媒体拓宽覆盖面，扩大活动影响。同时，配合大型活动开设“满园春色”专栏，通过科学编排，将大型活动以特别节目的形式，集中展播，强档推出，形成引人注目的荧屏新亮点。
从2006年起，江西教育电视台先后策划举办了《全省大学生“知荣明辱树新风”歌舞电视大赛》《全省大中专院校“和谐校园”青春赛歌会》《“我爱老师”大型推选活动》《全省大中专院校“喜迎奥运・共建和谐”青春赛歌会》等大型特色活动。这些大型特色活动的适时推出，不仅受到上级主管部门领导的赞扬，也受到院校广大师生的一致好评。在培育教育电视市场的同时，树立了教育电视“优势媒体”的新形象。与此同时，该台还与中国教育电视台、中国教育电视协会等有关方面密切协作，成功承办了第二季“阳光伙伴”全国少年集体体育竞赛江西赛区活动、第九届全国推广普通话周・江西省推广普通话形象大使选拔赛等大型活动。通过参与这些全国性教育电视大型活动，有效提升了江西教育电视台的知名度和美誉度。
包装造势打造教育电视新形象
与其他现代企业一样，电视媒体要真正赢得市场必须建立自己的品牌体系。在电视媒体运行过程中，除了节目内容及其表现形式等核心元素之外，频道标识、主持人形象和风格以及富有艺术性的节目宣传推广等等，都将不同程度地影响品牌创建的成效。江西教育电视台品牌战略举措之三，即以包装造势为助推力，精心打造教育电视新形象。
2006年，江西教育电视台面向社会招聘包装宣传专业人员，组建频道宣传推介队伍。同年，结合频道节目改版对频道形象及主打栏目进行了全新包装，结束了建台十几年来频道形象模糊、节目“裸播”的历史。2007年，江西教育电视台又围绕“创品牌至上理念，让眼球锁定教育平台”工作目标，将包装宣传这项吸引眼球的“靓化工程”作为提高节目收视率、吸引广告投资商、抢占市场份额等工作的重中之重，对频道及节目进行了全方位的包装宣传。
一是建立和完善频道视觉标识，力求以独特的文化色彩和鲜明的个性凸显本频道与众不同的形象，以形成受众对江西教育电视台的品牌认知。二是围绕频道大型活动、新上栏目、电视剧投放、高招季节等频道亮点，实施分阶段、有重点的包装宣传及频道推介。2006年，在举办全省大学生“知荣明辱树新风”歌舞电视大赛时，江西教育电视台包装造势实现了质的飞跃。通过系列宣传片高频度播出，不断冲击观众的视觉，在有效扩大活动宣传的同时，也迅速提升了频道的影响力。三是做好自办栏目包装及日常节目导视。通过对《教育新闻》《招考・就业》《真心博客》等主打栏目的整体包装，对《动感E空间》《家事无常》等引进节目素材的本土化改造包装，以及对精选影视剧系列化编播的特色包装宣传，增强教育电视节目的亲和力和吸引力。四是围绕与教育相关的节日及传统佳节，策划推出频道主持人宣传片。如，配合庆祝教师节频道宣传，制作推出频道主持人MTV宣传片。五是发挥多媒体联动宣传造势之功效，通过报刊节目预告、网站栏目节目宣传、车体形象广告、频道宣传手册、大型活动宣传海报等多种方式，对频道及重点节目进行全方位、高覆盖的宣传推广，使内外包装宣传互相借势、互相促进，相得益彰地形成合力，取得了良好的宣传造势效果。
