时间：2022-10-02 10:38:11
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇汽车市场调查报告，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：高职高专；营销类专业；非营销类专业；市场营销课程；模块化教学
中图分类号：G718.5 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）09-0228-02
重庆公共运输职业学院（以下简称我校）开设市场营销课程的专业有：市场营销、汽车技术服务与营销、城市交通运输管理（物流方向）、会计与统计核算、报关与国际货运。在以往的市场营销课程模块化教学过程中，往往采用相同的教学模块，没有突出不同专业对市场营销课程的教学要求。经过几年的教学实践，我校逐渐摸索出营销类专业与非营销类专业市场营销课程差异性模块化教学的方式、方法和模块选择。
一、营销类专业的市场营销课程教学模块选择
1.市场营销专业市场营销课程教学模块选择。我校市场营销专业主要培养掌握市场营销的基础理论和专业知识，具备一定的业务谈判、推销、市场调查、价格策划、渠道研究、广告策划、产品分析、营销计划制定和实施等专业技能，能够从事市场调查、销售、导购、收银、市场开发、电话营销、客户关系管理、售后服务、网络营销、促销、广告等工作的高素质技能型人才。市场营销专业市场营销课程教学模块如表一所示。
由于市场营销专业为了培养学生的营销能力，后续的专业课程还有消费行为分析、市场调查、网络营销、广告策划、推销实务等课程，因此，该课程在教学中针对广告、推销、市场调查等内容不做深入的展开。但是，为了让学生尽可能多地了解行业，在教学中尽量介绍汽车、手机、房地产、家具、服装、饮料等行业产品的营销策略，比如，王老吉市场定位、中国汽车市场细分、Iphone6手机营销策略、龙湖地产精品项目研究等内容，让学生通过这些产品了解相关行业。
2.汽车技术服务与营销专业市场营销课程教学模块选择。我校汽车技术服务与营销专业主要培养掌握基本的市场营销和汽车技术理论知识，具备一定的新车销售、二手车评估鉴定、汽车保险与理赔、汽车保养与维护等专业能力的高素质技术技能型人才。结合该专业特点，在模块二市场研究分析模块，重点介绍中国汽车市场营销环境，中国消费者购买汽车的消费行为分析，中国汽车市场调查报告，中国汽车市场细分（微型车、小型车、紧凑型车、中型车、中大型车、豪华车、MPV、SUV、跑车、面包车、电动车、混合动力车、皮卡）等内容。在模块三市场营销策略模块，重点介绍汽车的产品策略、定价策略、销售渠道（汽车4S店、二手车交易市场）、促销策略等内容。
二、非市场营销专业市场营销课程教学模块选择
1.城市交通运输管理专业（物流方向）市场营销课程教学模块选择。该专业主要培养具有创新创业意识、专业技能和良好职业素养，掌握物流管理及相关知识，具备物流市场开拓、采购、仓储、配送、运输、收派、处理、报关与货代、客户服务、电子商务与快递管理等物流职业能力，能够从事采购管理、仓储管理、成本核算、运输管理、配送管理、信息管理、客户服务、快递管理、外贸物流、电子商务等物流相关工作的高素质技能型人才。结合该专业的人才培养方案，在市场营销课程授课过程中，重点介绍中国物流市场现状，中国主要的快递公司经营现状，快递新产品的开发，物流中如何开展市场营销、服务营销，物流市场定位，市场竞争战略选择，公共关系等方面内容。
2.会计与统计核算专业市场营销课程教学模块选择。该专业主要培养掌握会计与统计核算基本理论、基本知识与基本技能，既能用手工方法处理日常业务又能用相关软件进行业务操作，并能胜任企事业单位和社会中介组织会计、统计以及其他相关经济管理工作的高素质技术技能型人才。在该专业的市场营销课程授课过程中，除了介绍市场营销的相关知识，还要结合该专业学生就业，利用市场细分、市场定位、市场竞争战略选择、SWOT分析等内容，教会学生分析自身优势、劣势、机会、威胁，结合经济社会发展，利用差异化战略、集中化战略、低成本战略，在就业过程中学会自我推销，找准自己未来的发展方向。
3.报关与国际货运专业市场营销课程教学模块选择。该专业主要培养掌握报关与国际货运的基础理论和专门知识，能够应用计算机网络和信息技术，在海关、报关行、国际物流和涉外经济贸易部门从事国际商务活动、国际贸易和管理工作的高素质技术技能型人才。在该专业的市场营销课程授课过程中，在模块二市场研究分析中，重点介绍国际贸易环境，重点学习市场细分、市场定位、市场竞争战略选择、SWOT分析等内容。同时，结合该专业学生就业，教会学生分析自身优势、劣势、机会、威胁，结合经济社会发展，利用差异化战略、集中化战略、低成本战略，在就业过程中学自我推销，找准自己未来的发展方向。
4.其他主要的财经大类专业市场营销课程教学模块选择。（1）国际经济与贸易、工商企业管理、连锁经营管理等专业。从事国际贸易、工商管理、连锁经营等工作，市场营销显得尤其重要。市场营销更多的是研究消费者需求，进行市场调查，市场细分与定位，市场竞争战略选择，营销计划制定执行，4P营销策略选择等。因此，学习国际经济与贸易、工商企业管理、连锁经营管理等专业的学生，必须牢牢记住：一个企业如果产品销售不出去，所有的生产、人事、财务工作都是徒劳，这个企业必定走向死亡。如果当年诺基亚大力开发智能手机，而不是固守只能打电话发短信的老式手机，那么诺基亚就不会倒下。因此，对国际经济与贸易、工商企业管理、连锁经营管理等专业学生而言，市场营销课程教学模块中，消费者需求、市场调查、市场细分与定位、营销环境分析、市场竞争战略选择，营销计划制定执行，4P营销策略选择等内容是学习的重点。（2）公共事务管理、民政管理、行政管理、人力资源管理等专业。这些专业培养的学生工作在营销第一线的可能性不大，因此，在市场营销课程教学模块选择中，对于市场营销知识，只做简单的介绍。需要加强的教学模块主要是，模块三市场营销策略的任务四公共关系。因为，对政府部门、事业单位、公共团体而言，公关显得尤其重要。做广告、宣传，争取民众的支持理解，其实也是公关的一个内容。当然，在开展公关之前，需要舆论调查、环境分析、广告研究等工作，因此，营销环境分析、市场调查、4P营销策略分析等内容也是教学模块的一些比较重要的内容。
参考文献：
[1]沈莹.高职市场营销专业“模块化教学模式”的研究[J].辽宁高职学报，2007，（12）.
[2]林瑛.非经济管理类专业《市场营销学》课程教学探讨[J].南昌高专学报，2009，（12）.
Discussion on the Modular Teaching of Marketing Course in Marketing and Non-Marketing Major in Higher Vocational Colleges
―Taking Chongqing Public Transport Career Academy as an Example
ZHAO Dong-ming，SHU Hong
（Chongqing Public Transport Career Academy，Chongqing 402247，China）
【关键词】岗位分析 ； 采购流程 ；零件挑选 ；市场机遇
现在的汽车发展业正在不断的上升，汽车配件是一个汽车行业发展的前提。中国是汽车配件行业发展的巨大国家，吸引了很多的投资商和经销商来中国打开他们的市场。中国的汽车配件行业也在不断的发展和前进，有很多的企业慢慢的出现在了汽车配将的市场里面。有很多的企业选择了很多的融资之类的办法来创办一个汽车配件企业。因为现在汽车配件市场的竞争不断加剧，所以每一个企业都在不断的努力制造出一个拥有自己产品特色的汽车配件市场。现在市场上面的汽车配件大多质量都还可以，质量不好的早已被市场所淘汰。根据数据统计2013年底，汽车配件公司已有63家。2013年的汽车配件总销售达到了2075.53亿元。根据《2015-2020年中国汽车配件市场现状调研分析及发展前景报告》显示汽车配件在未来的发展具有很大的市场前景，日后的汽车配件市场竞争也会很激烈。
这次的分析的意义是通过对汽车配件市场的分析，为了让我们的企业可以在这个经济快速发展的世界中可以有一定的优势。因为采购是每个大小公司甚至集团都要进行的一项活动，只有进行采购活动才可以让公司正确的生产产品销向世界各地，让消费者们公司的产品。从而让公司在市场上树立一定的形象，也让消费者门信赖我们的产品。希望通过这次分析可以正确的认识到采购的重要性，制定正确的采购方案和负责人的采购人员可以给每一个企业带来更很多的利益。在这个目标实现的过程中采购可是占了很大一块，所以，采购方式以及采购评估的好坏也是直接影响了一个企业能否更快的，更直接的达到预期的目标和一个企业的经济效益。
1 采购的概念
采购是指一个公司或者企业为了满足消费者的需要而向市场获取产品向消费者们供应的一个过程。这个过程是为了企业更好的发展和获得更好的利润。也包含了以下三个方面：
第一方面：采购什么东西，向谁采购，采购的价格，采购的时间，采购的质量。
第二方面：开展采购的活动，在市场中找到合适的供应商，物资的检查，不采购有质量问题的产品，合理的管理运输，操作采购合同，选择对本公司比较有利的付款方式。
第三方面：制定一个采购目标。
2 采购的基本流程
（1）收集采购商品的信息
（2）与商品相符的供应商询价
（3）与多家供应商比价
（4）与选好的供应商议价
（5）对采购商品的评估
（6）向供应商索要商品的小样
（7）选定供应商请上级决定
（8）与上级协调请购
（9）向供应商订购商品
（10）与供应商协调和沟通与商品相关的一切业务
（11）催交
（12）进货验收采购的物料
（13）以上事项全部完成后整理付款
3 采购的要点
在采购的过程中，也有很的要点需要注意，以下是总结的一些要c
（1）在进行采购活动的时候可以按照产品的价格来区分可以分为招标的采购，询问产品价格的采购，一比一商家的采购，评估价格的采购和预估价格的采购
（2）采购的时候可以按照采购的对象来分类有企业或者个人的采购和集团采购。
（3）利用采购的方法来划分，可以分为传统采购方式与现代的采购方式。传统的采购方式就是人工的去市场上挑选商品，而现代的采购方式就是通过现代的科技方法进行采购。
4 采购的注意事项
（1）在采购的时候要与本次采购计划的产品相关，不可采购与计划无关的产品。
（2）采购员在采购的时候要特别关注采购商品的质量问题，所采购的商品一定要跟采购计划里面的商品一致。
（3）在结束采购准备付款的时候，采购员需要跟商家详谈，尽量避免对企业不利的付款方式。提议使用对自己企业比较有利付款方式。
（4）在采购即将完成的时候，一定要与对方协商好交货期，交货地点以及与运输费用相关的一切业务。
5 采购员的岗位分析
作为一个合格的采购员我们必须正确的认识采购员这个岗位，以下是我对于采购员的一些认识和总结
作为一名合格的采购员有很多的要求。首先，我们在接受采购任务的时候要与跟自己对接的同事做好洽谈的工作。其次，在采购商品的时候要先对商品的销售商进行考量，不能找一些不法商户。最后，采购员要对自己的工作认真负责，及时关注下达的采购单。一个企业的仓库每天进进出出会有很多的物料，所以我们在物料一块要做好工作，每天要去仓库对接及时跟进确认，物料的认领记录处进行核查，要是发现一些不明来路的物料或是突然小时的物料要及时沟通协调，要对自己的工作承担责任。
6 采购员主要的基本职责
（1）了解负责商品名的规格以及型号，与负责商品的相关标准和采购订单的相关要求
（2）熟悉产品的市场价格，了解采购商品的详细市场来源和市场调查报告
（3）对商品的供应商进行严格的评审和相关事项的考察
（4）保证物料采购的到位，以确定生产的顺利进行和每日的反馈
（5）及时追踪供应商对产品质量上面的改善
（6）与跟单员对接好每天的相关事务
（7）服从领导安排
7 采购汽车配件时的挑选以及注意事项
（1）采购员在检查物资的时候首先要检查物资的包装是否有破损，包装上面的注意事项极其注释文字是否正确和清晰。接着检查商品的商标受否与原样的商标一致。最后检查商品是否是国家标准的商品以及有生产商和制造日期。这些在采购的时候一定要认真仔细的看清楚以免出错。特别是一些比较重要的零件比如：发动机、油泵之类的对于一辆车子来说很重要的零配件。
（2）在收到货物后要拿出几件商品出来看一下，商品受否完好无损，是否与采购的商品样式一致。在检查轴类零件的时候要滚动一圈，看看这个零件是否弯曲。
（3）在收到零配件的时候需要注意零配件是否平整。因为零配件在运输的过程中会受到一些外界因素的伤害，所以会有一定的损伤。必须严格的检查。
（4）在选购一些零配件的时候也有时候会选购一些铁的零配件，这些零配件要特别注意是否生锈，因为卖给客户的零配件要求肯定是光洁平滑的，一定要避免生锈的汽车零配件。
（5）在选购零配件的时候肯定会选购到连在一起的活动零件，在选购这种零件的时候采购员需要手动去试试看，感觉到不灵活的活动零配件，不能采购。因为这类零配件肯定是零件里面出现了问题，比如生锈之类的严重质量问题。
（6）在选购汽车零配件的时候特别要注意的一个事项就是汽车零配件的松动情况。因为松动的零配件是不能用的，车子里面的零配件是不可以出现松动情况的，要是出现松动情况会危及到客户的生命安全。所以在选购的汽车零配件的时候一定要先试试看，有无松动情况。
（7）在选购汽车零配件的时候，还要注意的一点就是零配件的完整度。不可以出现缺少零配件，因为缺少零配件买去的生产商无法进行正常顺利的生产活动，这样也会给我们的企业带来形象上面的影响。
在汽车零配件企业的发展过程中，要时刻关注企业的生产能力。企业在制造或者采购的过程中要尽可能的减少成本的支出，控制好费用这一块。特别是在采购方面，尽量控制好费用的支出以及查明每一笔支出的采购支出。
在采购汽车配件的时候，采购员要严格按照采购的流程一步步的做下来，在挑选汽车配件的时候需要严格注意汽车配件的完好无损以及汽车配件的包装和汽车配件是不是正品，避免买到一些瑕疵品和不合格的产品。
经过本次的研究分析，总结出了一些结论现在的中国汽车配件市场很有机会，想要进入汽车配件市场的前提是要有一个良好和正确的采购方案和负责人的采购人员。随着现在汽车配件市场的竞争越来越激烈，故而市场上面会出现一些新的额汽车配件产品。作为在一个汽车配件市场竞争的企业，不可以无视掉时代的变化要跟上步伐，紧跟新产品，采购员也要时刻注意市场的变化。企业在支出方面一定要严格的管理，在采购的支出方面必须严格的把关。在选用采购软件的时候，要选择适合自己企业发展的采购软件，最好是方便、简单、易操作的采购软件，需要采购员可以熟练的操作和使用采购软件。企业要对采购员进行关于汽车配件方面的培训，让采购员可以在以后的采购过程中避免一些不合格产品，可以为企业采购到合理的产品。
【参考文献】
