时间：2022-05-16 22:16:14
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇商标战略，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
商标的重要性，不言而喻，现在办企业做买卖的，都会想到去注册一个商标，因为商标代表了企业的形象、实力和竞争力，是企业的重要无形资产。但对一个有眼光，想把企业做强做大的老总来说光有商标的意识还是不够的，还要有一个系统的商标战略，并按步骤，有规划的进行。版权所有
1、明确企业定位，确定商标体系。
首先需要确定的就是企业的定位及发展战略。只有企业的定位明确了，发展战略确定了，才可以实施一系列的商标战略来服务于企业。目前，常用的商标体系主要有：单一品牌体系，多品牌体系，冠状品牌体系。
所谓单一品牌体系，就是企业所生产的商品或提供的服务均使用同一品牌。这种体系一般适用于产品单一、规模较小的企业、事业单位或个体经营者。
所谓多品牌体系，是指企业在其不同的产品或不同的服务上，分别使用不同的商标。这种体系一般适用于产品种类、服务种类较多的多元化发展的大中型企业单位。
所谓冠状品牌体系，就是企业以某个市场声誉最高、公众认知度最高的商标作为母商标，在不同的产品或服务上分别使用不同的子商标，甚至还可以在某一子商标下面再发展多个次一级的子商标，形成冠状结构。像国际知名企业可口可乐，联合利华等企业就是采取这种方式。
我公司现在除了使用中文、英文、图形三个主要的母商标外，已经根据不同的产品申请了新的子商标，并将在以后的营销过程中陆续推出。这样的策略使得公司的一贯宣传有了连续性同时又推出了新产品，而且满足了消费者既认牌子又需要新鲜感的心理需求。版权所有
2、设计具有显著性的商标。
确立商标体系后，就要设计一个商标，这个商标的设计最主要的一点就是要具有显著性，因为这是商标的生命所在。商标设计的成功与否，对于其今后在市场上所能发挥作用的大小，以及其所标志的商品、服务能否拓展和占据市场都会起到非常重要的作用。纵观市场，越是独特的、与众不同的商标，越能给消费者留下深刻的印象。如“柯达”、“海尔”这些取得成功的企业，他们的商标显著性是非常突出的。
我公司在1994年就注册了“德意”商标，当时企业名称还是“萧山市康达燃气用具厂”，在注册“德意”商标的同时，还申请注册了其它的十几个商标。1995年，经过慎重的考虑，企业确定起用“德意”商标，1995年9月5日，企业正式更名为“萧山市德意燃具制造有限公司”。“高尚的品德，坚强的意志”是我们对“德意”的注解及追求，而且“德意”与“得意”同音，给人以美好、如意的联想，因此既有显著性又容易被牢记。
3、及时注册，取得法律保护。
设计并确定商标后，下面的工作就是立即开始注册，不能有半点延误。我国的商标保护原则是先注册原则，注册了才受保护，没有注册保护的难度就大。
有关商标注册还涉及到一个商标保护的问题，进行全方位注册既可以保护商标又可以为企业可能的跨行业经营降低风险和赢得快速发展的先机。
我公司在1999年启动了商标全方位注册的战略，现在包括中文、英文、图形商标在国内45大类都已注册，并对与商标读音相同，字形近似的都进行了保护性的注册。1999年企业名称是“杭州德意电气实业有限公司”，当时公司还是只在厨房电器行业经营，目前，公司已更名为国家级无区域集团——德意控股集团有限公司，已涉及厨具、置业、教育、汽车、文化传播等5大行业，当初公司提早全方位的商标注册发挥了重要作用。
4、海外注册，再赢先机。
经济的全球化使得企业都将面对国际市场，但商标的保护是有地域性的，在一个国家地区受保护并不代表在所有国家和地区都受保护。有消息显示，国内众多的知名品牌在海外频遭抢注，自己的商标一旦被他人在海外抢注成功，拥有这些商标的国内企业的产品或者被迫放弃被抢注地市场，或者必须向抢注者交上一笔不菲的品牌使用费，这对企业来说绝对是进退两难的结果，而最有效的方法就是主动出击，提早注册。
我公司已于2003年申请在香港注册中文、英文、图形商标，2004年已经拿到商标注册证。目前，我们已经启动了商标全球注册的计划，在全球130个国家地区进行商标注册，为公司全球战略奠定了基础。
二、商标管理
商标注册完成，不是商标工作的结束，接下来的商标管理工作同样具有重要的意义。商标管理是企业对于注册商标的控制、使用、维护的过程，正确完善的管理可以最大程度地降低商标在使用过程中的风险，不断完善无形资产的积累。跟据我公司商标管理的方式，可以归纳为档案管理、流程管理、危机管理、使用管理四项内容。
1、档案管理
首先，应该设立或明确专门管理部门及岗位，保证管理的准确性以及连贯性。实践中，越来越多的企业将这一管理职责交由法务部门或专职法务人员承担，或设立知识产权管理部门，取得了较好的效果。
其次，应该建立商标档案。
商标档案及数据的建立，可以使企业全面了解自身的商标状况。
最后，要建立适合企业实际的档案管理制度。
制度的形成是档案管理的最终保证，数据材料的及时更新、汇总，档案管理者的责任、权利都要通过制度的规范来实现。
我公司在管理方面也走曾过弯路，最先商标由广告门负责，但由于人员流动，相关人员法律知识的欠缺，那段时间虽未给企业造成损失，但在商标管理上的确没有系统，现在公司的商标由集团公司的总裁办公室负责，下设专职法务人员主管商标工作，对集团所有商标的注册类别，申请时间，核准注册等情况全部进行了统一整理，并制作档案，按照产品线划分类目，同一类目下按商标名称建立卷宗，每一单件商标再按照商标本身特点设立档案内容。档案内容中分别注明注册类别、申请时间、公告时间、核准注册时间、权利变动内容；并在实践过程中根据具体的情况和企业的发展实际对商标管理制度进行了多次的修改，使制度发挥真正的作用。这样的管理模式使得商标的工作更直接有效，在遇到问题时能够迅速反馈到董事长，因而能够当机立断，为公司创造效益挽回损失。
2、流程管理
流程管理不仅包括商标本身的流程，还包括商标工作同其他工作的配合。
我公司现在的流程管理是由集团公司总裁办统筹负责，以商标注册流程为例，应首先由总裁办根据企业发展规划提出需求，然后由企划部门完成创意、设计，最后由总裁办进行评估、查询，最终确定方案并注册。在流程的各个环节中要落实到人，如果出现问题，可以总裁办协调解决。在进行商标注册前都要进行大量的前期调查和查询，虽然费用可能会较大，但保证了商标最后注册的成功率，可谓是磨刀不误砍柴功。这样的管理避免了企业的市场、销售、企划、法律部门各不相关，没有主管部门导致推诿扯皮，效率低下，给企业造成损失的情况发生。
3、危机管理
这里的商标危机管理主要是指商标监测和处理商标侵权事件。
我公司由法务专员对《商标公告》进行监测，及时发现在相同或近似类别注册的同本公司在先权利相同或近似的商标，发现情况后立即向主管进行汇报，并及时向国家工商总局商标局提出异议，将商标侵权消灭在萌芽阶段，防范于未然。
同时，通过一线销售队伍对市场进行监测，及时反馈市场中可能出现的侵权行为，一旦发现侵权、假冒等行为，及时向工商行政管理机关举报或向法院提讼，积极主动与假冒侵权行为作斗争，主张自己的权利，用法律武器保护自身的合法权益。
4、使用管理
这里的的使用管理主要指广告宣传，品牌营销。
在现代社会中，“好酒不怕巷子深”已经成为过去，企业须通过广告宣传、进行品牌营销提高市场知名度及消费者的认知度。适时、积极的申报著名商标和驰名商标不仅可以使企业获得较高的荣誉，增加品牌的美誉度，还能使得企业商标得到扩大商品范围的保护，强化商标的保护力，使企业赢得市场竞争力。
我公司除在中央电视台及省、市、地区综合运用多种媒体进行广告宣传外，公司还于2004年起动了“青春中国”系列公益活动，如与共青团萧山区委共同举办德意杯“青春中国”音乐诗会，与共青团杭州市委联合主办“环保同行、绿色共护”大型倡导活动，与《人民文学》共同联合举办“德意杯”首届“青春中国”诗歌大赛等，为广大青年人的成长、成才提供了一个广阔的舞台，既使德意企业文化在与社会文化的融合中得到升华，又赋予德意品牌更多的精神和文化内涵。
去年以来，面对国内外不利的宏观经济形势，县委、县政府围绕“突破**”战略，坚决实行“保市场、保增长、保稳定”的工作措施，取得了显著成效，全县经济保持高速平稳增长，为“商标兴县”战略实施提供了一系列有利条件。经济发展基础坚实。今年前三季度，我县国内生产总值实现85.1亿元，同比增长14%；全社会固定资产投资完成79.7亿元，增长53.7%；财政收入实现7.5亿元，增长37.7%；全县各类企业总数达到4265家，为我县实施“商标兴县”战略奠定了坚实的物质基础。商标发展机遇良好。县委、县政府为加快实施“商标兴县”的商标发展战略，打造“品牌**”新形象，专门成立了**县实施商标战略工作领导组，牵头推进全县的商标发展战略。在下一步工作中，将针对我县商标工作现状，编制全县商标发展规划，制定出台相关文件，完善商标奖励扶持政策，提升商标战略的全民参与积极性。随着“商标兴县”战略的深入推进，全县上下重视商标、培育名牌的氛围日益浓厚。商标效应初步显现。我县部分传统企业，比如，**等，已经在长期的生产经营中，尝试推行商标品牌建设，并已取得了一定成效。随着品牌价值不断提升，这些企业的产品销售、附加利润都得到了有力拉动，商标效应开始初步展现，对其他企业商标意识的形成也产生了一定推动作用。
在看到有利因素的同时，我们也应该清醒地看到，由于我县商业环境相对落后，企业商标意识还有待进一步提升，全县商标品牌发展速度与经济社会快速发展还不相适应，突出表现在以下三个方面：一是培育商标、利用商标的自觉性和主动性不高。导致注册商标总数不多，全县共有注册商标355件，仅占全市注册商标的3.9%，远小于我县经济总量在全市所占份额；优质商标不多，全县注册商标中，仅有省著名商标3件，市知名商标16件，中国驰名商标还未取得零的突破；知名度高的商标更少，仅有**等少数几个品牌走出本省市场，与发达地区相比存在着很大差距。二是运用商标开拓市场的能力不足。有些企业的注册商标未能得到持续、有效使用，特别是改制企业、破产企业的商标闲置的情况普遍存在，在某种程度上浪费商标原先积累的品牌价值；有的企业虽然注册了商标，但在新产品开发和品牌提升上投入不足，不注重运用商标品牌去开拓、培育市场，降低了品牌的市场角逐能力，最终退出了市场。三是商标发展的环境还需进一步改善。主要是县各有关单位对商标工作重视不够，在日常工作中，不能积极引导企业更新经营理念，加速商标战略发展；对日常生活中，出现的假冒商标，未能及时跟进迅速予以打击，保护商标持有人的合法权益，对县内企业商标意识的形成也产生了不利作用。
二、强化组织领导，以得力措施保障“商标兴县”战略顺利实施
“商标兴县”战略涉及面广，工作量大，要加快推动商标发展战略顺利实施，推动县内企业快速发展，需要各有关单位服从统一指挥，抓好措施落实，做到“四个到位”，保障商标发展战略顺利推进。
一是组织领导到位。各镇、开发区、县直各有关部门，要在县实施商标战略工作领导组的统一领导下，通力配合，密切协调，合全县之力，共同推动全县“商标兴县”战略发展取得实效。同时，各有关单位也要在自身工作范围内，组织相应人员机构，专题推动“商标兴县”战略工作开展。县工商部门作为牵头单位，要在工作中，注重加强对各有关单位工作开展，和各类市场主体申请商标注册进行指导，避免工作误区，加快推进速度，确保全县“商标兴县”战略规范、有序实施。
二是舆论宣传到位。商标战略要想真正取得实效，仅仅靠政府的投入推动是远远不够的，更需要市场主体对商标重要性的清醒认识，和全社会的共同努力。企业作为商标持有人，能否真正从思想上认识到商标重要性，从根本上决定了我县“商标兴县”战略实施能否成功。因此，当前的战略实施工作的主体任务之一，就是要不断加大商标战略宣传力度，强化各类市场主体的商标意识，在全县营造出实施商标战略的良好氛围。县工商部门要着手组织策划研讨会、经验交流会和现场观摩学习等活动，介绍著名、知名商标企业的先进经验，让企业树立正确的商标意识和发展战略，主动参与到争创名牌的实际行动中。县宣传部门要大力宣传我县获著名、知名商标企业的创建历程和成功经验，提高广大企业注册商标、升级商标的信心和积极性。
三是商标保护到位。商标是企业产品品质、信誉等各方面因素的综合体现，是企业利益的集中体现，受法律保护不容侵犯。尤其是驰名商标、著名商标，更是企业在长期经营发展中，积累起来的重要财富，国家之所以认定驰名商标、著名商标，在很大程度上，也正是要方便对这些企业的优质品牌资源给予重点保护，维护企业利益不受侵害。县各有关单位要切实增强商标保护意识，不断提升自身的商标保护水平和执法能力，加大对商标假冒侵权行为的打击力度，指导商标所有人制定切实可行的内部管理和保护措施，有效制止侵犯商标专用权的行为。最终通过商标保护，维护公平的市场竞争秩序，为企业的合法经营提供法律保障，激发企业利用商标参与市场竞争的积极性，实现全县商标品牌战略的大发展。
四是扶持奖励到位。县委、县政府通过制定出台《扶持中小企业发展的暂行办法》等相关文件，对获得中国驰名商标、**省著名商标、**市知名商标的企业明确了相应奖励标准。在下一步工作中，我们不仅要文件规定，将奖励足额落实到位，更将根据未来形势发展需要，进一步加大奖励额度，以充分调动企业申报商标的积极性，鼓励企业走品牌效益型发展的路子。同时，对列入商标培育发展规划的企业，在资源配置方面也将赋予优先权，在产品开发以及项目立项、贷款及财政贴息等方面给予优先安排，为优质品牌企业提供良好的发展环境。
三、突出工作重点，以任务落实确保“商标兴县”战略取得实效
一要以五大产业和特色农业作为商标发展战略的重点。白色家电、钢铁制品、皮革皮具、纺织服装、医药化工等五大主导产业和特色农业，作为我县的企业集中带，是我县经济发展重心所在，同样，也将是我们实施商标战略的重中之重。要按照分类指导、龙头带动的原则，以白色家电、皮革皮具、钢铁机械、纺织服装、医药化工和特色农副产品为依托，以争创**省著名商标为主攻方向，扩大市级知名商标和普通商标申报数量，力争尽快实现我县中国驰名商标“零”的突破，努力形成重点行业、重点领域品牌荟萃，带动支柱产业和主导产品向规模化、品牌化方向发展的良性互动局面。
二要以企业作为实施商标发展战略的推进主体。企业作为商标持有人，是商标战略的直接受益人和最终所有者，理应是商标兴县战略工作的实施主体。县各有关企业要积极提升经营管理理念，充分认识到，商标作为企业产品或服务质量、信誉的载体，是企业灵魂所在，它不仅标志产品的质量，更是企业身份的象征。因此，企业要高度重视商标工作，将商标的注册、使用、续展、维权等事务纳入企业制度化运行的范畴，为企业实施商标发展战略奠定坚实基础；要在战略实施过程中，与县各有关单位积极配合，无缝对接，共同推动各项工作开展。
[关键词] 商标 品牌 名牌战略
商标是根据商品生产、经营企业、商品属性和作用进行构思、构想、设色而组成的一种艺术符号。用来区别商品的不同生产者或经营者，表明商品的出处和质地，是每一种商品不可缺少的标志。商标同时也是品牌的象征，品牌通过商标的图形和文字传播，从而提炼品牌理念、扩大品牌影响、树立企业形象、占领消费市场，商标在实施名牌战略中有着十分重要的意义。
一、商标的语言与品牌形象
商标的图形和名称的确定，对于名牌战略的实施具有重要的影响作用。因为名牌的基础是品牌，品牌的市场形象和信誉度构成，集中于商标图形和名称。商品的优点是各厂家都可以具备的，但是商标却不同，从经济学的角度来看，商标通过其名称和图形的特定语言来促使消费者识别商品和企业的差异，通过视觉传达留给消费者最深印象并被记住的是商标。人类的发展早已进入了信息化、数字化的社会，现代商标的语言应具有识别性、简洁性、时代性、文化性的特点。它必须是典型的、强烈的传达特定信息的图形符号，有较高的艺术性和感染力。
在实施名牌战略中商标是一个很重要的链，是一个形象工程，应投入大量的人力和财力，每一种产品在开始设计和选用商标时，商标语言无论是图形商标还是文字商标，就应注意具有名牌意识，要有历史性、前瞻性的眼光。在充分阐释标志艺术语言的同时，应考虑不同地区、民族文化风俗习惯，使其品牌首先占领地区市场，继而扩大全球影响。例如：白象图形在东南亚地区象征着纯洁、吉祥，而在东欧各国，则象征着笨拙、迟钝。如果是对东欧国家出口的商品使用白象图案便会引起反感，直接影响销售。上海某电池厂的白象电池在欧洲市场无功而返是一个教训。不同的国家和种族、不同文化层次的人群对色彩和图形的解释各不相同，色彩“情感”与象征意义也有一定差异。比如：同样是黄色，在中国、印度等东南亚国家，是一种高贵色，象征着太阳、大地，因而是皇家、佛教的专用色；而在伊斯兰国家中黄色使人联想到沙漠、干旱、缺水，因而是一种象征死亡的颜色。这些商标色彩和图形的属性应用不好，将会直截影响品牌市场的拓展。
在商标语言的传达中，商标名往往比图形还要重要，对品牌市场形象影响最为迅速而广泛，人们享受名牌的同时，也同样感受名牌商标带来的吉祥与自尊。寓意深刻、朗朗上口的商标名无疑会受到消费者的青睐，“百事可乐”“娃哈哈”等知名品牌就是成功的例子。例如曾宪梓博士开发的男士领带，开始以“goldlion金狮”为商标，金乃金贵，狮乃雄壮，商标高贵威严的形象本是不错的，可谓名实相符，然而在香港语言是“金狮”谐音成了“尽蚀”，港人忌讳，于是曾宪梓将原商标改为“金利来”， 意为金利滚滚而来，销售额迅速上升，成为亚洲知名品牌。
二、商标的认知与名牌构建
决定某种商品在市场上有无竞争力，是否成为消费者认可的品牌，主要看三个方面的因素：一是商品本身的质量；二是商品的销售价格；三是商品的商标和包装装潢。同一商品在质量、价格相同的情况下，就看商标的知名度了。在现代的国际市场上，商品的激烈竞争，必然使各企业极其重视商品的宣传活动。商标由最初始的识别功能逐步强化到扮演广告宣传的角色，同一种商标图形常常以不同大小尺寸被广泛应用在各种广告、包装、商品样本、杂志、电视、霓虹灯、交通工具及信笺、礼品上，作为广告宣传以此扩大品牌市场影响范围、构建品牌效应、提高商标在消费者中的认知度。在商品名牌战略实施中这种商标广告化的趋势使商标的地位显得越来越重要。
从产品到品牌再到名牌是一个系统工程，在名牌系统的构建中产品企业离不开如下决策：
1.产品领导者必须用战略的思考方式，（包括对社会环境、行业机构、竞争者、消费者等方面进行分析研究），获取产品自身的优势，这样才能找到创名牌的有效途径。
2.确立长期奋斗的战略思想。名牌的创造过程是一个不断扩大知名度的过程，不断循环、不断提升、不断积累，将战略目标逐步实施的过程。
3.对企业形象与品牌形象进行完整的形象设计。其中包括品牌的商标、包装、广告等设计及企业导入与实施CI战略。
4.实施正确有效的创名牌策略，如捕捉机遇、集中优势、避实就虚，横向合作，利益共享等。
5.不断投入大量资金，利用大众媒体宣传企业和品牌，培育消费大众对品牌的认知。
6.不断完善企业名牌的自我保护机制，如企业的法律保护，名牌的商标保护，制定有效的假冒名牌的打击措施。
名牌是市场竞争的利器，是商战制胜的法宝。万宝路烟草公司总裁马克斯韦尔指出：“名牌就是企业发展最大资产，企业的牌子如同储蓄的户头，当你不但广告积累其价值，并可尽享其利息”。 名牌被消费者认知，靠代表产品识别的商标以及商标名称，商标的名发展到高级阶段便是一种“名誉”、“信誉”。商标信誉是指商标在市场上的声誉和知名度。这是构成商标价值的重要组成部分。商标知名度越高，商品价值越大。知名度由商标使用的时间长短、使用的地域范围、商品质量、消费者心理、广告宣传等因素决定。知名度极高的品牌商标自然拥有一般品牌无法比拟的信誉价值。这是名牌企业先进的技术水平、管理水平和强大竞争能力的标志。我国的“海尔”牌空调在全国大多数空调普遍降价的风波中砥柱中流，不仅不降价，反而还涨价，销售量不仅不减少，反而增加，其商标的信誉度起到了举足轻重的作用。美国的可口可乐公司经理在1967年曾说过一段著名的话，之后被人们无数次的引用以说明名牌商标的价值：“如果可口可乐公司在全世界的所有工厂，被大火烧得精光，但只要“可口可乐”商标还在，就可以肯定，大银行家们会争先恐后地向公司贷款。因为“可口可乐”这牌子进入世界任何一家公司都会给他带来滚滚财源。”名牌的地位一但在人们心中确立，就不会受到企业一时经营不好的影响，仍然保持相对的稳定性，名牌的含金量由此可见一斑。
近几年来，随着社会主义市场经济的发展，我国已开始将商标、商誉、设计技术、店牌商号等被称为无形资产的企业财富同其它财产一样作为企业无形资本的组成部分。例如，上海大众出租汽车公司的商标、商誉经上海友联无形资产评估事务所评估为7338万元，这个评估得到了上海市国有资产管管理理办公室和上海公用事业局的验证确认。又如，上海华联的招牌字字千金，曾创下国内用名牌店名作为无形资产投资的先例，店名使用权被折价800万元投入“嘉兴”上海华联商厦，占到了该商厦投资8000万元的十分之一。这充分说明，商标、商誉作为无形资产已成为企业资本的重要组成部分，也说明商标设计在宣传商品、保护专利、创立名牌产品中所起的重要作用。
三、商标的专用与名牌维护
商标的价值与商标专用权有着密切的关系。商标专用权是企业无形资产的一部分，是受法律保护的。商标专用权的转移实质上就是一种财产交换关系，并由此表现出商标的权利关系。对于知名商标来说，一旦商标被人窃用，就是财富的流失。企业在市场竞争中既要时刻准备应付竞争者的挑战，更须防范有损自己产品形象的不法行为，对自己培植起来的名牌应从战略的角度来认识它和维护它。对有些地方传统老字号企业、著名城市及旅游名胜的名称应即时的多项注册加以保护，以防止他人抢先注册和不法使用，给地区和企业造成损失。前几年在武汉市享有声誉的老字号“五芳斋”汤圆，在近五十年的经营中都没有正式注册商标，结果在异地发现同名商品，市场销售火热，企业为此打起官司，这些为商标使用权的纠纷在经济生活中经常出现。我国有许多企业知名品牌被外商在中国和外国抢先注册的事例也有之，这些企业要经营自己的品牌就必须花高价买回商标使用权。如长沙一中药厂的教训就值得我们借鉴，该厂20世纪50年代就注册使用了“九芝堂”商标，并很快以产品质地优良而使该品牌成为国内著名中成药品牌。但该厂在注册期满后，忽视了续注工作，使该品牌被日商趁虚而入，抢先注册，轻而易举地抢占了该厂的大部分市场，该厂为使用原品牌商标不得已花巨资向日商购买品牌使用权，其教训十分惨痛。还有些企业由于没有很好维护自己已经创立的品牌市场信誉或者管理不善，最后将知名商标拱手相让。如上海的“美加净”被外商以1200万元折价买下后，以“露美庄臣”所取代。
在名牌效应普遍受到重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种价值的体现，一种企业形象的展示，当前世界驰名的标志身价高得惊人，价值最高的是万宝路，值310亿美元，相当于其每年营业总额的两倍。可口可乐的标志值244亿美元，高于其营业额的三倍，名牌不但直接反应企业竞争力的高低，而且还折射出国家经济实力的强弱，在当今世界十大名牌中，美国独占6个，日本有2个，德国、瑞士各1个，便是一个佐证。为此世界各国特别是经济发达国家，为保护知识产权不惜动用巨额财力和人力。中国加入世贸组织后也签署了相关保护知识产权公约，打击假冒伪劣商标成为政府和企业的一项重要工作。
当今世界，全球企业界已从商品营销发展到对品牌营销的高级阶段，外资企业在中国市场上的竞争，实质上就是品牌的竞争，并且在通过参股和控股等方式侵入中国名牌企业，挤占和取消中国名牌。在国内汽车、家电、餐饮行业中许多产品是外国知名品牌企业以技术或商标为资产价值入股中国企业。他们通过名牌商标资产的增值，转走国内企业的大量产值，这些都给国内名牌资产的创立、名牌商标的开发应用带来许多思考。我们的企业只有走名牌战略强企之路，创立更多属于我们自己知识权产的民族品牌产品，维护和扩大已有的名牌市场份额，才能增强综合国力，使我国经济实力步入世界前列。
参考文献:
[1]廖道政:商标语言哲学探析[J].包装工程，2003.(3)
今天，我们在这里召开商标战略报告会暨表彰全县省著名商标企业和市知名商标企业。我们有幸邀请到了省工商局负责全省商标发展和著名商标评审工作的冯兴汉处长，和市工商局的吉镇副局长莅临参加今天的报告会。两位既是分管商标工作的上级领导，又都是商标领域的专家，刚才的讲话深入浅出，意涵非常丰富，提出的建议针对性好、操作性强，对我县商标战略的实施有着极强的指导作用。在此，我代表县委、县政府和全县132万群众，向在百忙中莅临指导的两位领导表示热烈欢迎和衷心感谢！向今天获得表彰的省著名商标企业和市知名商标企业表示热烈的祝贺！希望今天参会的同志，会后认真学习领会冯处长和吉局长的讲话精神，结合自身实际，创造性地加以落实！希望今天受表彰的企业，在今后的发展中再接再厉，取得更大辉煌！下面，就进一步推进全县商标战略实施，我再强调三点意见：
一、认清当前形势，以坚定信心推动“商标兴县”战略全面展开
去年以来，面对国内外不利的宏观经济形势，县委、县政府围绕“突破**”战略，坚决实行“保市场、保增长、保稳定”的工作措施，取得了显著成效，全县经济保持高速平稳增长，为“商标兴县”战略实施提供了一系列有利条件。经济发展基础坚实。今年前三季度，我县国内生产总值实现85.1亿元，同比增长14%；全社会固定资产投资完成79.7亿元，增长53.7%；财政收入实现7.5亿元，增长37.7%；全县各类企业总数达到4265家，为我县实施“商标兴县”战略奠定了坚实的物质基础。商标发展机遇良好。县委、县政府为加快实施“商标兴县”的商标发展战略，打造“品牌**”新形象，专门成立了**县实施商标战略工作领导组，牵头推进全县的商标发展战略。在下一步工作中，将针对我县商标工作现状，编制全县商标发展规划，制定出台相关文件，完善商标奖励扶持政策，提升商标战略的全民参与积极性。随着“商标兴县”战略的深入推进，全县上下重视商标、培育名牌的氛围日益浓厚。商标效应初步显现。我县部分传统企业，比如，**等，已经在长期的生产经营中，尝试推行商标品牌建设，并已取得了一定成效。随着品牌价值不断提升，这些企业的产品销售、附加利润都得到了有力拉动，商标效应开始初步展现，对其他企业商标意识的形成也产生了一定推动作用。
在看到有利因素的同时，我们也应该清醒地看到，由于我县商业环境相对落后，企业商标意识还有待进一步提升，全县商标品牌发展速度与经济社会快速发展还不相适应，突出表现在以下三个方面：一是培育商标、利用商标的自觉性和主动性不高。导致注册商标总数不多，全县共有注册商标355件，仅占全市注册商标的3.9%，远小于我县经济总量在全市所占份额；优质商标不多，全县注册商标中，仅有省著名商标3件，市知名商标16件，中国驰名商标还未取得零的突破；知名度高的商标更少，仅有**等少数几个品牌走出本省市场，与发达地区相比存在着很大差距。二是运用商标开拓市场的能力不足。有些企业的注册商标未能得到持续、有效使用，特别是改制企业、破产企业的商标闲置的情况普遍存在，在某种程度上浪费商标原先积累的品牌价值；有的企业虽然注册了商标，但在新产品开发和品牌提升上投入不足，不注重运用商标品牌去开拓、培育市场，降低了品牌的市场角逐能力，最终退出了市场。三是商标发展的环境还需进一步改善。主要是县各有关单位对商标工作重视不够，在日常工作中，不能积极引导企业更新经营理念，加速商标战略发展；对日常生活中，出现的假冒商标，未能及时跟进迅速予以打击，保护商标持有人的合法权益，对县内企业商标意识的形成也产生了不利作用。
二、强化组织领导，以得力措施保障“商标兴县”战略顺利实施
“商标兴县”战略涉及面广，工作量大，要加快推动商标发展战略顺利实施，推动县内企业快速发展，需要各有关单位服从统一指挥，抓好措施落实，做到“四个到位”，保障商标发展战略顺利推进。
一是组织领导到位。各镇、开发区、县直各有关部门，要在县实施商标战略工作领导组的统一领导下，通力配合，密切协调，合全县之力，共同推动全县“商标兴县”战略发展取得实效。同时，各有关单位也要在自身工作范围内，组织相应人员机构，专题推动“商标兴县”战略工作开展。县工商部门作为牵头单位，要在工作中，注重加强对各有关单位工作开展，和各类市场主体申请商标注册进行指导，避免工作误区，加快推进速度，确保全县“商标兴县”战略规范、有序实施。
二是舆论宣传到位。商标战略要想真正取得实效，仅仅靠政府的投入推动是远远不够的，更需要市场主体对商标重要性的清醒认识，和全社会的共同努力。企业作为商标持有人，能否真正从思想上认识到商标重要性，从根本上决定了我县“商标兴县”战略实施能否成功。因此，当前的战略实施工作的主体任务之一，就是要不断加大商标战略宣传力度，强化各类市场主体的商标意识，在全县营造出实施商标战略的良好氛围。县工商部门要着手组织策划研讨会、经验交流会和现场观摩学习等活动，介绍著名、知名商标企业的先进经验，让企业树立正确的商标意识和发展战略，主动参与到争创名牌的实际行动中。县宣传部门要大力宣传我县获著名、知名商标企业的创建历程和成功经验，提高广大企业注册商标、升级商标的信心和积极性。
三是商标保护到位。商标是企业产品品质、信誉等各方面因素的综合体现，是企业利益的集中体现，受法律保护不容侵犯。尤其是驰名商标、著名商标，更是企业在长期经营发展中，积累起来的重要财富，国家之所以认定驰名商标、著名商标，在很大程度上，也正是要方便对这些企业的优质品牌资源给予重点保护，维护企业利益不受侵害。县各有关单位要切实增强商标保护意识，不断提升自身的商标保护水平和执法能力，加大对商标假冒侵权行为的打击力度，指导商标所有人制定切实可行的内部管理和保护措施，有效制止侵犯商标专用权的行为。最终通过商标保护，维护公平的市场竞争秩序，为企业的合法经营提供法律保障，激发企业利用商标参与市场竞争的积极性，实现全县商标品牌战略的大发展。
四是扶持奖励到位。县委、县政府通过制定出台《扶持中小企业发展的暂行办法》等相关文件，对获得中国驰名商标、**省著名商标、**市知名商标的企业明确了相应奖励标准。在下一步工作中，我们不仅要文件规定，将奖励足额落实到位，更将根据未来形势发展需要，进一步加大奖励额度，以充分调动企业申报商标的积极性，鼓励企业走品牌效益型发展的路子。同时，对列入商标培育发展规划的企业，在资源配置方面也将赋予优先权，在产品开发以及项目立项、贷款及财政贴息等方面给予优先安排，为优质品牌企业提供良好的发展环境。
三、突出工作重点，以任务落实确保“商标兴县”战略取得实效
一要以五大产业和特色农业作为商标发展战略的重点。白色家电、钢铁制品、皮革皮具、纺织服装、医药化工等五大主导产业和特色农业，作为我县的企业集中带，是我县经济发展重心所在，同样，也将是我们实施商标战略的重中之重。要按照分类指导、龙头带动的原则，以白色家电、皮革皮具、钢铁机械、纺织服装、医药化工和特色农副产品为依托，以争创**省著名商标为主攻方向，扩大市级知名商标和普通商标申报数量，力争尽快实现我县中国驰名商标“零”的突破，努力形成重点行业、重点领域品牌荟萃，带动支柱产业和主导产品向规模化、品牌化方向发展的良性互动局面。
二要以企业作为实施商标发展战略的推进主体。企业作为商标持有人，是商标战略的直接受益人和最终所有者，理应是商标兴县战略工作的实施主体。县各有关企业要积极提升经营管理理念，充分认识到，商标作为企业产品或服务质量、信誉的载体，是企业灵魂所在，它不仅标志产品的质量，更是企业身份的象征。因此，企业要高度重视商标工作，将商标的注册、使用、续展、维权等事务纳入企业制度化运行的范畴，为企业实施商标发展战略奠定坚实基础；要在战略实施过程中，与县各有关单位积极配合，无缝对接，共同推动各项工作开展。
一、指导思想
以“十”重要思想和科学发展观为指导，坚持服务发展求先行，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，以发展为目标的方针，综合运用经济、法律、行政等手段，培育、保护和发展一批拥有驰名、著名商标的品牌产品、品牌产业、发挥商标富农、商标兴企、商标强县的积极作用，带动全县企业技术创新、产品质量档次和经营管理水平的全面提升，提高县的综合实力和市场竞争力。我局按照《省工商行政管理局关于印发2014年商标工作重点的通知》及《县人民政府关于“商标富县”工程示范县实施方案》的工作要求，努力打造一批具有特色的农产品商标品牌，促进经济又好又快发展，服务国际旅游岛建设。
二、发展目标
用一年的时间，使全县企业商标意识普遍提高，争创品牌的热情明显提高，形成良好的商标品牌发展环境，品牌商标企业规模得到进一步优化，注册总量多、行业分布广、动作能力强等方面得到进一步提升；建立较为完善的商标使用以及品牌培育、发展、保护工作机制，培育一批具较强竞争力和影响力的品牌商标、品牌产业，侵权假冒行为得到有效遏制；充分发挥品牌商标的聚集、辐射、引领作用，全面加快我县产业结构调整，促进经济发展方式转变，建立以品牌商标为主导的经济增长和品牌经济模式。具体目标如下：
（一）注册商标总量不断增长。至2014年，全县注册商标总量达249件，比2013年187件增长62件。
（二）突破品牌商标总量不断增长。至2014年省著名商标6件，2013年省著名商标4件,地理标志1件。
（三）商标发展环境进一步优化。商标宣传普及面不断拓展，全县人民群众对商标的认知程度不断提高；尊重和保护商标的良好社会氛围基本形成；商标管理和执法体系不断完善，商标侵权假冒行为得到有效遏制；支持鼓励商标发展的政策体系和服务体系进一步完善。
三、组织领导
为加强商标战略实施工作的组织领导。经县局党组讨论决定成立商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作，局长任组长，副局任副组长，成员由各室主任及各工商所所长组成，办公室设在商标广告监管室，负责日常工作，主任由符海波兼任。
四、工作目标
（一）加强组织领导。
商标战略实施领导小组对全县商标品牌战略发展工作组织领导，统一指挥、协调、督促，确保各室、各基层工商所各司其职，形成合力，及时研究解决商标工作中存在的问题。各室、各基层工商所要发挥主力军作用，充分发挥职能作用，服务商标战略发展。
（二）加大宣传力度，不断提升全社会商标意识。
为了提高全社会对推进商标战略工作重大意义的认识，按照《省工商行政管理局关于切实做好商标宣传工作的通知》的要求，认真开展商标宣传活动。一是充分利用电视、户外电子显示屏等多种媒体，全方位、多层次，在黄金时段滚动播放公益宣传片或刊登宣传标语进行宣传。二是在县城、乡镇、农场主要道路及街道等公众场所悬挂宣传横幅、张贴标语、宣传车进行宣传。三是开展送法上门，积极走访企业、个体工商户、农民专业合作社、种养殖专业户发放宣传资料《商标法》、《产品质量法》、《商标法实施条例》、《施名商标认定管理办法》等。四是组织召开座谈会，广泛听取商标工作相关意见及建议。
（三）加大培训力度，力争农产品和地理标志商标注册量有新突破。
加强培训提高企业商标意识和创品牌能力，引导企业牢固树立创品牌、强品牌的理念，推动企业提高产品质量和产业层次，指导和帮助企业做好商标品牌宣传策划，提高企业商标的知名度和影响力，促进企业走“品牌兴企”的发展道路。
一是为了全面提高执法人员对商标引导注册服务与监管的能力。我局将举办两期商标执法培训班，通过培训能够提高执法人员的业务水平，熟悉商标法律、法规，并准确贯彻执行。二是增强全社会商标意识，将商标知识培训活动作为推进商标战略的重要保障和基础性工作来抓，以辖区工商所为单位，在各乡镇、农场举办“商标富县”知识普及培训班，提高企业商标意识和创新能力，引导企业牢固树立“重商标、创品牌”，促进企业走“品牌兴企”的发展道路。
（四）加大商标注册引导工作力度，努力实现“一所多标”。
一是以基层工商所为单位，充分发挥基层工商所的主力军作用，帮助引导辖区内企业、个体工商户、农民专业合作社至少申请注册一件农产品商标或地理标志商标，完成“一所多标”、“一机构一标”、“副科级一人一标”工作。二是全面强化对各工商所的商标督导和通报工作，实行“每周一所督导”、“每季度一通报”制度。
（五）加大商标管理和商标使用指导力度，培育商标知名品牌，提高企业管理和使用商标标识管理。
一是各工商所要引导企业建立商标管理部门配备专职人员，建立健全规范的商标管理制度，切实做到商标管理“机构、人员、制度”三落实。二是按照“培育一批、扶持一批、推进一批”的原则，开展商标大普查，各工商所要组织对辖区企业、个体工商户、农民专业合社、种养殖专业户的商标运用情况进行排查、摸底、造册。三是分门别类，对无注册商标的企业，积极引导其申请商标注册，对已有注册商标的企业，指导其正确使用商标，提升商标的价值。四是各工商所经常深入已注册商标的企业、个体户、农民专业合作社监督指导商标使用和使用商标标识管理，与商标维权方法。五是开展省著名商标认定工作，对具备条件的企业引导其申请认定著名商标，认真做好申请认定著名商标企业的初审工作。
（六）加大打击商标侵权力度，切实保护商标权利人和消费者的合法权益。
开展商标维权行动，以保护注册商标专用权，打击制售假冒伪劣商品，遏制规范犯商标专用权行为为重点内容，以商标印制行业、农业为重点整顿领域；以汽车、摩托车配件、手机、药品、农资、钢材、服装、箱包、家电等为重点查处产品，严厉查处侵犯驰名商标、著名商标、地理标志、涉外注册商标专用权的违法行为和“傍名牌”等不正当竞争行为，切实保护商标权利人和消费者的合法权益。
五、工作措施及步骤
（一）宣传发动环节
组织开展形式多样，生动活泼的商标宣传活动，提高商标注册、使用、保护的意识，营造良好的社会环境和舆论环境，树立“重商标、创品牌”的浓厚氛围。
完成时间：2014年4月至2014年11月责任单位：政策法规、市场监管室、食品流通安全监管室、公平交易与消费者权益保护室、商标广告监管室。
（二）开展商标法律、法规业务培训环节
一是举办二期商标法律、法规业务培训班。重点学习新《商标法》及其《实施细则》，培训对象：食品流通安全监管室、市场监管室。完成时间：第一期5月份，第二期7月份，责任单位：商标广告监管室、政策法规室。
二是以基层工商所为单位，举办一期商标知识培训学习班。引导各类企业着眼长远发展和提高综合竞争力，鼓励企业灵活运用商标战略。培训对象：企业、个体工户、农民专业合作社、种养殖专业户。完成时间：6月份前各所自定责任单位：商标广告监管室、各基层工商所。
（三）商标注册引导环节
采取切实有效措施，精心组织，结合当地实际，针对性地开展引导商标注册工作。时间：6月30日前完成“副科级一人一标”、“一机构一标”，10月31日前完成“一所多标”。责任单位：各室、工商所。
（四）商标管理和运用环节
一是各工商所要切实深入企业帮助建立健全商标制度，做到“机构、人员、制度”三落实。完成时间：7月30日前，责任单位：各基层工商所。
二是要认真开展商标大普查工作，掌握其商标注册使用，保护等情况，并登记造册。完成时间：11月30日前，责任单位：各基层工商所
三是开展分类指导工作，帮助指导企业申请注册商标，正确使用商标，增强产品或服务的附加值。完成时间：11月30日前，责任单位：各室、各基层工商所。
（五）开展省著名商标认定工作，积极走访企业、鼓励发动企业申报认定著名商标，做好推荐申报的审查整理及上报申请材料，计划完成指标两个，完成时间：5月30日前，责任单位：商标广告监管室。
（六）强化执法促动环节
按照省局《打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动方案》的工作部署，认真开展专项整治活动，加大行动执法力度，打击不正当竞争行为，维护公平竞争的市场秩序。完成时间：9月30日前，刚性指标：“一所一案、一机构一案”。力争完成“一所多案、一机构多案”。责任单位：各室、基层工商所。
为认真贯彻落实《市人民政府印发市2012-2015年商标战略实施工作意见的通知》和局长在全市工商行政管理工作会议上的讲话精神，充分发挥商标监管与服务职能作用,努力营造苏区振兴发展的良好市场环境，现就2014年度商标战略实施工作提出如下意见：
一、加强培育指导，注册商标总量再上新台阶。继续实施“六书四联动”商标服务制度，积极引导各类市场主体申请注册商标，重点抓好稀土和钨及其应用、食品工业、家具等产业集群和金融、物流、旅游、新型服务业等商标品牌的培育发展，继续支持农产品尤其是脐橙、生猪、花卉苗木、蔬菜、油茶、工业原料林等农业主导产业商标品牌发展，鼓励、引导涉农企业和农村经济合作组织积极申请注册农产品商标。力争到年底全市有效注册商标达到17300件。
二、严格认定标准，促市知名商标量升质提。截止到2013年底，我市共有市知名商标245件，占有效注册商标总量的1.76%。总体来说，我市的市知名商标总量不大，品牌知名度影响力也不高。2014年，各县（市、区）局要进一步加强市知名商标的推荐上报工作，切实把产品质量较好、产业规模较大、商标知名度较高的企业推荐上来，以提高市知名商标的权威性和美誉度，并力争到年底全市有效市知名商标达到300件。
三、认真推荐上报，确保省著名商标数在全省名列前茅。截止到2013年底，全市有效省著名商标数为210件，占有效注册商标总量的1.51%。2013年，省著名商标申请量和认定量均名列全省第二。2014年，各县（市、区）局要继续做好省著名商标的培育、推荐和争创工作。按照省局《关于开展2014年度省著名商标认定工作的通知》要求，对符合著名商标认定条件的，将申请材料和相关部门反馈意见等收集后在规定的时间内及时上报市局汇总，由市局受理、初审后统一推荐上报到省局。力争到年底全市有效省著名商标达到240件。
四、积极培育地理标志，促特色农业快速发展。以商标为抓手，大力实施商标富农工作。要加大对地理标志商标的培育，提升我市特色农产品的市场知名度和市场竞争力。今年的地理标志重点培育对象是：大余芋荷、会昌米粉、瑞金荸荠、石城翻秋花生、赣县田村黄元米果、宁都田头草席、龙南紫皮大蒜、生猪等。各县（市、区）局还要深入调研，积极引导其它符合地理标志商标注册条件的申请注册证明（集体）商标。力争到年底全市新申请地理标志证明（集体）商标达到8件。
以上一至四项具体工作任务详见2014年度各县（市、区）工商局商标任务分解表。
五、抓好商标战略实施示范园区工作。继续抓好市家具产业商标战略实施示范园区工作。通过实施商标战略，形成以商标为主导的区域特色经济，培育一批自主知名商标品牌。
六、积极促进企业提升管理和运用商标的能力。以新商标法实施为契机，通过举办培训班、座谈会、交流会等形式，促进企业进一步健全商标管理制度，增加对商标权益的维护投入，提升运用商标参与市场竞争的能力，积极发挥商标无形资产价值作用，通过商标权许可、质押、作价入股等方式开展经营活动。
七．加强监管，提升商标执法水平。加强日常监管，广开投诉渠道，积极开展商标执法行动，严厉查处商标侵权行为。继续牵头做好打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项工作，突出对商标印制行为的监督管理；突出对商标侵权多发地段的整治；突出对专营（卖）店的规范管理；突出对群众关心的商标假冒侵权问题的解决；突出对侵犯驰名商标、著名商标、涉外商标、农产品商标、地理标志行为的查处，使商标侵权假冒违法行为露头就打，无处藏身。对商标权利人投诉的重大跨省商标侵权案件，要积极提请国家工商总局商标局组织全国性或区域性的专项保护行动。
一、实施商标战略的基本情况
商标品牌是一个企业、一个地区核心竞争力的重要体现，商标品牌创新是企业转变增长方式，实现跨越式发展的重要支撑。近几年来，我局在区委、区政府的正确领导下，在市工商局的指导下，按照“政府主导、企业主体、部门主抓、社会联动”基本原则，积极实施品牌战略，大力鼓励企业充分利用扩大开放有利时机，增强开拓市场、技术创新和培育自主品牌的能力，致力培养竞争力较强，拥有自主知识产权和知名品牌的优势企业，使全区商标战略实施呈现出良好的态势。据不完全统计，截止目前为止全区累计有效注册商标 200件，其中农副产品商标88件，工业企业产品商标87 件，服务商标25件，分别占商标总数的44%、43.5%、 12.5%。拥有__省著名商标10件，__市著名商标24件。
（一）多方宣传发动，营造商标引领发展的良好氛围。
在实施商标战略工作中，我们在利用黑板报、横幅、宣传车等传统宣传方式的基础上，还充分利用“3·15”国际消费者权益保护日、“3·1”商标法颁布实施纪念日、“4·26”世界知识产权日等重要活动日，在全区范围内开展多种形式的商标知识宣传活动。同时广辟宣传媒体，在“__红盾信息网”上开辟商标知识专栏，在定期的“红盾活页”宣传册中，专门设置“商标进万家”版块等。重点宣传了《商标法》、《商标印制管理办法》、《驰名商标认定和保护规定》、《__省著名商标认定和保护条例》等有关商标法律法规知识，通过宣传，企业商标意识明显增强，树立了“生产经营、商标先行”的发展理念，仅20__—20__两年间，我区新申请注册的商标数就达 170 件，为品牌建设奠定了扎实的基础。
（二）倾力引导，各级创牌全面开花。
多年来，我局每年根据企业特点、规模、发展潜力，有针对性地选择工业企业及涉农企业作为“商标品牌创新企业”，进行分类指导、重点帮扶，帮助企业争创驰名商标、著名商标，使我区拥有更多自主知识产权的知名商标品牌。 具体工作中，耐心指导，严格把关，逐一审核，分批上报，将创牌潜力发挥到极致。20__年底，我区仅有注册商标 60件，其中__省著名商标2 件，__市著名商标12件。自商标战略实施后，全区注册商标数成倍增长，其中__省著名商标发展到10件，__市著名商标发展到24件。数据充分说明我区不论是在注册商标总量还是在创牌数量上都取得了骄人的成绩。与此同时，我局不断加强商标调查统计，建立健全商标资料库，完善商标管理档案，指导企业做好注册商标的续展、转让、变更、使用许可等业务，加强自我保护，盘活商标资源，有效夯实了全区商标品牌建设工作的基础。
（三）培植特色品牌，打造工农业优势产业和龙头企业，促进经济增长方式转变。
__品牌培育起步晚，基础薄弱，工业不够发达、特色不明显，但农业资源丰富，是典型的农业大区。为此，我局在合理引导上下功夫，因势利导，指导特色企业成功创建品牌，并借助品牌强大的无形价值迅速发展成为工业优势产业和农业龙头企业，为__整体产业实力的不断提升服务，有效促进了经济增长方式的转变。20__年，我局又结合实际开展了“一所一标”工作，重点培育扶持农产品商标的注册、特色产品的建立、争创省市著名商标。经过有效培育，我区已形成水泥、白酒、板材等多个具有一定规模的块状特色工业经济和以茶叶、粮食加工、种养殖业为主的农业龙头企业。通过扶优扶强，引导块状经济中的行业龙头企业创牌，20__年，我局重点扶持____酒/！/业有限公司“牧童”商标和__家用机床股份有限公司的“white eagle”商标，成功申报并被认定为__省著名商标，带动了整个块状经济发展。20__年，我局又重点扶持梅村茶叶合作社“杨棚”商标和__特种水产养殖研究开发中心的“秋浦”商标申报并被认定为__省著名商标。促进了农村产业结构的调整，有效加快了我区农产品商标品牌战略发展的步伐。
（四）联手打假维权，实现创牌、护牌有效统一。
随着我区企业商标知名度的逐步提高，本土品牌被外地企业假冒的现象也日益增多。为此，我局在持续开展保护知识产权专项行动的同时，积极探索政企联手、跨地联合的打假模式。自20__年以来，我局共组织各类商标维权执法行动50余次，查处商标侵权违法案件近百件，罚没金额30万元。
二 、我区实施商标品牌战略亟待解决的问题和面临的挑战
通过调研，我们了解到，尽管我区在实施商标战略方面取得了一定成绩，但与先进地区相比、与我们蕴藏的潜力相比，还存在不少的不足和差距，需要引起我们的足够重视。
（一）商标意识不够强，商标总量不够大，质量也不够高。国内一位优秀企业家曾经说过，我国不乏优秀的企业，也不乏优秀的产品，最缺乏的是真正意义上 的品牌概念和商标战略意识。他的话也非常符合我区的实际情况。通过近几年的发展，虽然我区企业的商标意识有了很大增强，但注册商标、争创驰名、著名商标、实施商标战略的氛围还不够浓厚。从数量上看，每8家企业才拥有一件商标，还不包括个体工商户；从质量上看，我区省著名商标10件、市著名商标24件，分别占注册商标总数的5%和12%，在全省处于落后状态。在驰名商标创立和地理标志注册等方面还是空白 ，还没有一个能在全省叫得响的品牌，这与我区的经济发展水平十分不相称。
（二）企业重视投资建设，忽视创立自主品牌，为他人作嫁衣。我们大多数的企业仍然只是将目光停留在资金、技术、原材料等有形资产上，而视注册商标为可有可无，可早可晚。有的企业随意取个名字就开始生产，当产品因没有注册商标而无法进入大、中城市市场时，才想起申请商标注册，往往这时才发现自己使用多年的所谓“商标”早已被别人注册了。有的企业没有自己的商标或是不使用自己的商标，而是“借鸡下蛋”、“借牌贴牌”，长期以来用过硬的产品质量和大量的宣传投入所树立起来的市场信誉，到头来却是为他人作了嫁衣，____酒业有限公司曾畅销省内外的“金九华”酒就是个很好的例子。
（三）注册商标使用率不是很高，资源流失现象严重。据统计约有20%左右的商标注册后未使用或很少使用。如__美思佳油脂有限公司，因其主要生产散装菜仔油基本不用商标，其“美思佳”商标也只起个字号名称的作用。有的企业因改制或因经营不善而关、停、并、转后，要么商标没有参与资产评估而无人问津，要么使用到期后未及时办理续展注册而失效，造成无形资产严重流失，据统计，自20__年后，已有32件商标因未续展而失效。
（四）商标对我区产业集群的带动作用还不强，企业内在激励机制尚未形成。先进地区的商标持有企业往往具有强劲的带动效应，通过这种效应的带动，产生了资源集中、技术创新、优势互补等一系列快速发展条件，从而催生了大批的块状产业集群，形成了多个强势行业。我区虽然通过这几年的大力发展，已拥有一批特色突出、规模较大、优势明显的产业群体，但由于缺乏有效的集体商标或证明商标，影响了产业集群的发展和竞争能力。 一些企业商标经营意识淡薄，缺乏真正意义上的品牌概念和商标战略意识，缺乏争夺市场的本领和培育、经营、管理、提升、延伸商标的能力，对商标的发展缺乏长远的规划和投入。
这些问题不仅是实施商标战略过程中的拦路虎，也是制约全区经济又好又快发展的重要因素，应当引起各级的高度重视，认真加以解决。
三、深入实施商标品牌战略的几点建议
（一）加大宣传力度，提高全社会的商标意识。各有关部门要以科学发展观为指导，认真学习贯彻《商标法》，进一步增强商标意识，把推进商标战略发展作为一项重要任务牢牢抓在手中。要积极拓宽宣传渠道，加大宣传力度，提高企业和部门注册商标、使用商标、保护商标的意识。要充分发挥电视、报纸、广播等各种媒体的作用，加大实施商标战略的宣传力度，努力在全区营造出浓厚的舆论氛围。要有计划地邀请国内知名专家及成功人士给企业讲课，介绍商标战略的运作和经营等有关知识，增强企业利用商标开拓市场的能力。通过采取多种形式，进一步增强各级、各有关部门、广大企业和全社会的商标意识，调动起广大民营企业争创驰名著名商标的积极性和主动性。
（二）提高思想认识，制定切实可行的商标战略远景规划。首先，要充分认识实施商标品牌战略的目的不是为品牌而创品牌，而是要充分发挥商标品牌对市场特色经济的带动作用。商标品牌战略包括了商标的基础管理、创新和培育，以及运用商标树立市场的品牌形象，并贯穿产业及产品结构调整的全过程。因此，实施商标品牌战略要以提高市场竞争力为目标，以企业为主体，以市场为导向，以创新为动力，以商标为龙头，集中力量培育、扶持、保护和发展一批掌握核心技术、拥有自主知识产权的驰名、著名商标，带动全区企业产品的质量水平、技术创新能力和管理水平全面提高。其次，要建立切实可行的商标战略远景规划，一是政府要在制定本地区经济发展规划的同时，制定商标战略整体规划，分阶段地制定切实可达的目标，一个阶段实现一个目标，一个目标树立一批品牌，并认真抓好落实。二是充分发挥工商、质监、经贸等部门的职能作用，加强行政指导和分类管理，对一些尚未申请注册商标的企业，动员其进行商标注册；对一些支柱产业、特色行业、优势企业建立创牌梯队，作为实施商标品牌战略的重点工作对象，加大培育扶持力度，争取短期内培育出一批有代表性的驰名、著名商标；对一些已经是省市著名商标的企业，建立著名商标保护库，进行跟踪保护。
（三）挖掘特色优势资源，打造自己的品牌经济。我区具有较强的农产品资源、丰富的历史文化资源和极具潜力的旅游资源。我们应立足这些优势，充分挖掘发挥这些资源，大力实施商标战略，打造自己的品牌经济。一是按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，做好驰名、著名商标品牌的孵化工作，鼓励企业实施商标品牌战略，指导企业以创品牌促技术创新、管理创新和服务创新，引导龙头企业、利税大户争创驰名、著名商标。二是发挥著名品牌企业的辐射带动作用，鼓励著名商标企业以商标品牌为载体，发挥产业链集聚作用，以其资金、技术和市场优势，整合生产要素，全面提升我区品牌辐射力和区域经济竞争力。三是整合好现有的商标资源，实行“公司+农户+商标”的发展模式，以点带面，以强带弱，集小成大，聚少成多，形成有特色的产业链，如霄坑茶叶、阮桥板鸭等。
一、充分认识加快实施商标战略的重要意义
加快实施商标战略，是顺应市场和资源不断向商标品牌集中趋势的必然要求，是引导企业增强自主创新能力、调整优化产品和产业结构、提高企业和产业竞争力、培育壮大优势产业集群的重要举措，是转变经济增长方式、促进经济社会持续、快速、健康发展的必由之路。而我县商标发展水平还很低，现有注册商标418件，其中中国驰名商标1件，中国地理标志商标1件，省著名商标6件。与其它县市相比，存在注册商标总量小，商标品牌结构单一，企业争创著名商标品牌意识不强，对商标在促进经济发展中的作用认识不足，扶持力度不够等问题。对此，各乡镇政府及有关部门，特别是广大企业要充分认识加快实施商标战略的重要性和紧迫性，真正把实施商标战略作为推进我县经济实现跨越式发展的一件大事，摆上重要位置，不断完善措施，加大工作力度，努力开创我县商标工作新局面。
二、商标战略的指导思想和主要目标
（一）指导思想。坚持以科学发展观为指导，以全面提升我县企业自主创新能力和核心竞争力为目标，以特色产业、主导产业优势项目和产业结构优化升级为重点，运用经济、法律、行政、市场等多种手段，积极实施商标战略，指导扶持商标注册，培育驰名、著名商标，保护商标专用权。进一步强化政府引导和服务职能，走自主创新、以质取胜之路，加快培育一批拥有自主知识产权，具有较强竞争力的著名、驰名商标，全面增强我县经济整体素质和综合竞争力，带动县域经济向市场化、品牌化、国际化方向发展，为我县经济又好又快发展做出贡献。
（二）总体目标。到年，力争我县商标事业全面协调发展，商标注册、运用保护、管理能力达到省内领先水平；我县商标注册总数达到800件以上，农产品商标注册达到300件，中国地理标志3件，行政认定中国驰名商标达到2件，省著名商标达到18件。在工业、农业和旅游领域形成一批在国内外市场上有较强竞争力的著名商标；初步建立与全县经济社会发展相适应的商标培育、保护和政策保障体系，使全社会商标法律意识明显增强，商标侵权行为明显减少，商标执法环境明显好转。
第一阶段：商标战略取得实质性突破。一是进一步加强商标战略组织领导工作，积极推动、引导、规范商标行业发展，力争各项指标处于全国领先地位；二是进一步完善政府主导、部门负责、媒体支持、公众参与的商标战略宣传工作体系，强化商标品牌在经济、文化和社会发展中的导向作用；三是进一步加强商标培育工作，完善商标扶持政策，加大对驰名商标、著名商标申报的扶持力度；四是进一步强化商标保护工作，完善和强化部门间、地区间的商标执法协作机制，形成打击商标假冒侵权行为的长效机制，有效维护企业、权利人及消费者的合法权益；五是充分发挥商标品牌的引领作用，建立起以商标品牌主导经济增长的品牌经济发展模式，使之成为我县经济社会发展的重要支柱。
到年，我县商标注册总数达到560件以上，农产品商标注册达到200件，中国地理标志2件，行政认定中国驰名商标达到2件，省著名商标达到12件。
第二阶段：根据区域、行业发展情况，实施分类指导、综合平衡，全面实现各项商标战略目标。一是建立起较为完善的商标注册、使用，以及品牌培育、发展、保护的工作机制；二是提升商标意识，市场主体创造、保护和管理知识产权的能力，形成一批具有较强国内国际市场竞争力和影响力的产品品牌、产业品牌、区域品牌和国际知名品牌；三是完善商标法制环境，使企业创新成果和商标合法权益得到有效保护；四是充分显现商标战略对经济发展、文化繁荣和社会建设的促进作用。
三、商标战略的培育重点
（一）强化资源优势，积极培育工业制造业商标。按照工业现代化的要求，充分发挥我县冶金、化工生产、新型建材以及装备制造业实力相对雄厚的优势，积极培育矿产品、建材、化工产品和工业制造业商标品牌。以敬业集团有限公司为龙头，抓好“敬业”品牌争创中国驰名商标工作。抓好圣元纺织有限公司、燕恒服饰有限公司、西柏坡酿酒总厂注册商标争创省著名商标工作。建材类以光禄山建材基地为重点，培育规模大、效益高、知名度高的企业争创著名商标。
（二）围绕发展现代农业，加快培育和发展农产品商标。以调整和优化农业产业结构为目标，积极引导农业产业龙头企业以及各类涉农企业、农村合作经济组织等生产经营主体注册和使用农产品商标和地理标志。扶持运用农产品商标和地理标志发展农业产业化经营，促进农业增效、农民增收和农村发展。完善“公司＋商标＋农户+基地”的新型农村经营模式，重点抓好“绵核桃”商标争创省著名商标工作，引导“南策城寿桃”、“元坊苹果”、“建都口中华寿桃”、“大吾有机蔬菜”注册国家地理标志集体商标工作。发挥地理标志对农民增收、农业增效、农村发展的作用。
（三）围绕发展旅游服务业，加快培育和发展服务商标。以大西柏坡发展为契机，西柏坡红色旅游为核心，抓好“沕沕水”、“天桂山”、“驼梁山”、“野生源”、“藤龙山”、“巨龟苑”、“白鹿”等商标的培育工作，引导西柏坡旅游服务有限公司的“西柏坡”商标争创中国驰名商标；“沕沕水”、“天桂山”、“驼梁山”、“野生源”、“藤龙山”、“巨龟苑”、“白鹿”争创著名商标。引导服务行业不断创新理念，加强内部管理，规范运作方式，积极拓展经营，提高服务业管理水平，推进专业化、标准化、规模化服务，尽快形成一批具有红色文化和特色的知名商标。
四、实施商标战略的保障措施
（一）建立驰（著）名商标新闻会制度。县政府对每年度获得“中国驰名商标”和“省著名商标”的企业进行授牌，并举行新闻会，扩大驰（著）名商标社会影响。
（二）建立争创驰（著）名商标激励机制。县政府按照财政每年增长速度安排资金，专项用于当年一次性奖励企业争创的驰（著）名商标。对新认定为“中国驰名商标”的企业，给予20万元奖励（以中国驰名商标认定证书为准）；新认定为“省著名商标”的企业，给予5万元奖励（以省著名商标认定证书为准）；对新注册中国地理标志证明商标或集体商标的团体、协会或其他形式的组织，给予5万元奖励（以证明商标或集体商标证书及县级工商机关证明为准）。农业龙头企业注册农产品商标的，给予商标注册费用50%的补贴(凭县级工商机关的证明为准)。同时，对获得驰名、著名商标企业的产品，作为自主创新产品，政府优先采购；在质量管理、环境管理、企业登记与年检、技术基础工作、信息咨询等方面优先服务；金融机构要通过采取商标质押贷款等办法，为企业融资开辟渠道。
（三）发挥企业主体作用。企业是实施商标战略的主体。引导各类企业着眼于长远发展和提高综合竞争力，进一步增强品牌意识，灵活运用商标战略、资本运营战略、品牌全球化战略等，进一步创新品牌，提高质量，增创优势。把商标信誉作为对企业实施信用分类管理的重要依据，鼓励企业利用商标增强竞争力。宣传引导企业尽快以企业的字号或商标在国际互联网上注册域名，逐步实现企业字号与商标名称的统一，在更高层次上整合企业商标资源，充分利用商标无形资产，提高市场知名度和竞争力。重点支持一批发展势头强、后劲足、效益好的企业开展科技创新、管理创新和服务创新，提升品牌效益。
（四）依法加大商标专用权保护力度。依照《商标法》、《省著名商标认定和保护条例》等法律法规，坚决打击商标侵权行为。工商、公安、财政、工信、质监、商务、科技和知识产权等部门要密切配合，以保护驰（著）名商标专用权为重点，开展联合执法，严厉打击侵犯注册商标专用权行为，加强对品牌加工和商标印制企业监管，规范商标使用及商标印制行为，从源头上遏制商标侵权假冒行为的发生。工商部门要会同公安部门快速移送涉嫌商标犯罪案件，加大对商标专用权的保护力度。同时，各有关部门要加强对企业实施商标战略的指导和服务，及时发现和纠正企业商标使用中的不当行为，指导企业在广告宣传、产品包装、服务场所和贸易活动中正确使用商标，加强自我保护。
（五）加强争创著名驰名商标的宣传引导。充分发挥新闻媒体的舆论导向作用，加大对驰名商标、著名商标的宣传力度，扩大其知名度和影响力。引导企业做好商标的宣传策划和市场运营，提高运用商标战略参与市场竞争的能力。建立和完善商标战略社会化服务体系，形成政府指导、部门联动、企业运作、社会参与、整体推进的实施商标战略新格局。
（六）齐心协力抓好商标战略工作目标落实。实施商标战略是一项长期的系统工程，实施商标战略领导小组各成员单位要牢固树立全局意识和责任意识，形成合力，狠抓落实。各部门要高度重视商标培育工作。
五、加强对实施商标强县战略的组织领导
（一）加强组织领导，建立健全工作机制。县政府成立实施商标战略领导小组，由分管副县长任组长，工商、商务、质监、公安、财政、工信、科技、旅游、文广、农牧等有关部门领导为成员，领导小组办公室设在工商局，具体负责商标战略实施的组织协调工作。各乡镇要结合本地实际，建立相应的机构，落实各项要求，扎实有效开展商标战略实施工作。
以党的十七大和全会精神为指针，深入贯彻落实科学发展观，紧紧围绕县委、县政府“一二三四”战略构想，形成“政府主导，工商牵头，部门配合，企业实施，社会参与”的商标发展机制，以主导产业和主导产品为重点，坚持“规范化发展、产业化经营、标准化生产、品牌化营销、社会化服务”的发展方向，着力在全县培育和打造一批具有一定规模、拥有自主知识产权的知名商标、著名商标和驰名商标，不断增强我县产品在国内外市场的综合竞争实力，提高全社会商标意识，为全县经济发展提供有力保障。
二、目标任务
实施商标兴县战略的总体目标是：年至年全县年均注册商标6件以上，著名商标1件，争创驰名商标1件；到年全县注册商标总量达到90件，著名商标达到10件，驰名商标1件，经过不懈努力，实现村有注册商标、乡（镇）有著名商标、县有驰名商标的良好格局，商标战略对经济发展、文化创新的促进作用充分显现。
（一）发展特色农产品商标。充分发挥商标在推进农业产业化经营中的作用，培育发展一批具有地域特色、产业特色和集生产、加工、销售、服务于一体的农产品商标。鼓励农业企业、农民专业合作组织申请注册有地理标志特征的证明商标、集体商标。加大对农产品注册商标和有地理标志特征的证明商标、集体商标的保护力度，进一步提高农产品质量，保证食品安全，提高农产品附加值，促进农业增效、农民增收。
（二）扶持培育服务商标。围绕加快现代服务业发展，积极实施服务业商标品牌战略，促进我县服务业转型升级。鼓励服务业企业创新服务品牌，积极注册和运用服务商标，以服务业商标品牌为纽带，采用直销连锁、特许连锁等现代经营方式，推进服务业集团化、网络化和品牌化经营。支持旅游、餐饮、房地产、金融保险、法律咨询、市场营销、文化、医疗、社区服务等行业商标品牌发展。
（三）提升特色商标价值。以弘扬民族文化、传承中华文明为目标，在特色食品、传统工艺美术品、文化用品等行业，打造一批具有庄浪区域文化特色、体现民俗风情的著名商标和驰名商标。加强对老字号企业和知名商号企业的商标、商号资产的保护和运用，鼓励企业推进商号、商标一体化，提升老字号商标价值和传统特色产品商标价值。
三、保障措施
商标品牌战略是市场经济的必然选择，发展商标品牌不仅是企业发展状大的必由之路，也是各乡镇、各有关部门应尽的职责，只有全社会各方面都来关心、支持和引导商标品牌发展，为商标品牌战略创造良好的发展环境，才能形成商标战略发展的社会效应和争创知名、著名和驰名商标的浓厚氛围。
（一）加强宣传和引导。各乡镇、各有关部门要充分利用各种会议、讲座和宣传媒体，大张旗鼓地宣传商标的意义和作用，宣传商标法规、商标知识、商标品牌策略，增强广大企业、个体工商户等市场主体树立商标发展意识，形成企业重商标创品牌、政府扶持和保护商标、消费者青睐品牌的良好氛围。要经常走访企业，了解企业生产经营情况，与企业负责人座谈，提出与其产品相配的商标注册意见，引导督促企业走“商标兴企、商标强企”之路。
（二）加强规划和培育。各乡镇、各有关部门要精心制定商标培育和争创市知名商标、省著名商标、全国驰名商标的规划，对列入商标发展规划的企业要及早培育，重点扶持。要按照《国家知识产权战略纲要》、《省加快实施商标战略推进经济发展的意见》和《市加快实施商标战略推进全市经济发展的意见》的要求，加强对已注册商标企业的扶持力度，在资金、技术、人才等方面给予倾斜，积极帮助企业实施商标品牌，努力打造一批在全市、全省、全国乃至国际上具有影响力的商标品牌。
1、巩固现有注册商标。对已取得注册商标的企业，要进行重点培育扶持，帮助企业制定商标培育规划、设立商标管理机构、建立商标价值评估、商标市场调查等管理制度，提高自我维权、防范风险和应对商标纠纷的能力。要与企业建立部门联系人制度，专门负责帮助企业练好内功，解决企业在生产经营上的困难，使企业强化管理，扩大经营规模，提高产品质量。工商部门要加强与企业的联系，指导企业正确使用商标，按时续展商标，积极组织争创著名商标和驰名商标，利用品牌开拓市场，把企业做大做强。
2、培育注册新商标。我县土特产品、文化产品、旅游资源都比较丰富，并且具有鲜明的地方特色和浓郁的本土优势，尤其是县委、县政府提出大力发展“一乡一业、一村一品”支柱产业，果品、洋芋、畜牧、草编等产业（产品）已经在各乡镇、村社初具规模，在农民专业合作社新型经济组织的带动下，个别产品不但在县内市场占有相当的份额，而且在县外市场打开了局面，在此基础上，各乡镇、各有关部门要积极引导，加大宣传力度，让企业真正认识品牌兴企、商标强企的重要性和必要性，走牌子保企业、活企业、强企业的路子，多层次、多角度、全方位地对产品品牌、地理标志品牌进行保护注册，扩大覆盖率，提高知名度。
3、提升商标品牌档次。各乡镇、各有关部门要积极动员、引导发展前景好、市场竞争力强的优势产业及产品，尤其是在市场上已具有一定信誉和知名度的骨干企业为发展商标品牌的重点企业，确立商标品牌建设目标，明确争创目标和时间，进行分类指导，选好培育梯次，做好驰名商标、著名商标和知名商标的组织申报工作，不断提升企业的市场竞争力和产品的知名度，进一步推进商标战备扩量提质。
（三）加强商标保护和服务。商标品牌不仅是企业的无形资产，也是全县经济发展的珍贵财富，必须特别珍惜和依法保护。
1、加强商标品牌的保护。要建立工商、企业为骨干，公、检、法和质监等部门联合组成的全方位商标保护网络，互通信息，交流情况，形成保护合力。以打击商标侵权、制假售假为重点，加大市场监管力度，开展多层次的执法检查，确保已注册的商标品牌不受侵害。同时，要引导企业珍惜已注册的商标，增强自我保护意识，提高自我保护能力。同时，要让企业充分认识到保住牌子，提高商标信誉，开拓更大的市场，就必须加强管理，不断改进生产工艺，提高产品质量，进一步开拓更大的市场。
2、加强转制企业的商标保护。国有集体企业改制过程中，必须重视和明确商标归属。通过商标评估机构进行评估，正确反映企业商标的价值，避免企业无形资产的流失。在企业转制中获得商标所有权、使用权的企业，应及时依法办理有关变更手续，用好用活商标，继续发挥商标品牌的社会效益和经济效益。
3、加强对农产品商标和地理标志的注册与保护。把运用农产品商标和地理标志作为一项重要工作来抓，大力实施“商标富农”工程，纳入工作目标，采取多种形式，帮助农民、涉农企业注册和保护农产品商标和地理标志，积极引导他们运用农产品商标和地理标志发展农业产业化经营，促进农业不断增效、农村经济不断发展。
四、工作要求
（一）加强组织领导，形成加快商标战略实施的良好氛围。为了加快实施商标兴县战略，县政府决定成立推进商标兴县战略领导小组，全面加强对实施商标兴县战略工作的组织领导。各乡镇、各有关部门要把实施商标兴县战略列入重要议事日程，成立相应机构，建立协调机制，实施工作目标管理责任制，制定商标发展规划，落实任务指标。工商部门要充分发挥职能优势，大力引导帮助各类市场主体及时注册商标，指导争创驰名商标、著名商标和知名商标，加强商标侵权行为的查处，营造商标战略实施的良好氛围，要筹建成立县商标协会，着力培育各类商标专业人才，把经济效益好、信誉好、知名度高的企业吸收到协会中，不断提高我县企业及产品的知名度和市场竞争力。财政部门要安排必要的奖励资金，用于奖励在商标战略实施中涌现出的典型企业、先进集体及先进工作者；人社、科技部门要支持企业引进先进科技项目和技术人才；住建部门要在城市建设、广告设置等方面为企业提供便利条件，为实施商标兴县战略工程提供优质服务；农牧部门要引导涉农企业打造自主品牌；商务部门要积极引导老字号、知名商号企业申请商标注册；旅游部门要重点加快县内旅游景点旅游商标的注册，加大我县旅游品牌的打造和开发；国税、地税部门要积极运用现行扶持政策，大力支持企业品牌战略及商标兴县战略的长足发展；金融机构要做好信贷政策指导工作，鼓励引导金融机构采取商标质押贷款等方式为企业融资开辟绿色通道；质监部门要做好地理标志保护产品质量申报、管理、监督和认定工作。
（二）加强宣传引导，增强全社会重视商标的意识。各乡镇、各有关部门要把商标兴县战略和商标法律知识宣传列入法制宣传培训内容，逐步形成政府积极引导、部门协作配合、企业主动运作、媒体大力支持、公众广泛参与的“重商标、创驰名”浓厚氛围。要充分利用“3·15”消费者权益保护日和“4·26”世界知识产权日，大力宣传商标兴县、商标兴农、商标强企的重要作用和意义，通过举办商标培训班、商标知识专题讲座等形式，集中开展丰富多彩的宣传活动，提高企业实施商标战略和运用商标策略的能力。
（三）注重引导扶持，全面提升产品市场竞争力。各乡镇、各有关部门要深入调查摸底，掌握企业生产经营情况，加大培育扶持力度，推动商标战略的实施。注册商标所有人要根据实际，逐步实现企业字号名称与商标的统一，整合企业商标资源，提高企业及产品的市场竞争力。工商、税务、商务等部门要指导企业运用商标开拓市场，做好商标续展工作，防止商标专用权流失。引导和帮助企业利用商标出质出资，把闲置资源化为投资增值的资本，进一步加强对企业申请商标注册的帮助和指导，积极引导各类市场主体实施商标战略，规范商标使用行为，全面提升企业自主创牌意识。
加大对国家商标战略实施示范区（以下简称“示范区”指导、支持力度，为深入贯彻落实《国家知识产权战略纲要》及国家工商行政管理总局《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》充分发挥工商行政管理机关的职能作用。促进经济发展方式加快转变和地区经济平稳较快发展，结合实际，制定以下扶持措施：
一、加强沟通联系，建立与示范区的合作会商制度。及时了解和掌握示范区商标发展和保护的基本情况，帮助解决在商标品牌建设中遇到困难和问题。
二、结合示范区经济发展和产业结构实际，指导示范区制定商标发展规划。对示范区企业有计划、有重点、有选择地做好商标培育发展工作，推动示范区商标战略实施。
三、优先组织示范区政府、工商机关、企业参加市局举办的商标培训、市内外商标交流合作、考察等活动。加强对示范区的培训工作。
四、搭建宣传交流平台，加大对示范区实施商标战略的宣传力度。以推广交流示范区商标发展与保护、示范区企业商标品牌建设经验为重点，利用红盾网、市局OA系统、商标工作通讯》等途径，加强对示范区实施商标战略工作的宣传。
五、增强示范区企业商标国际注册意识，加强对示范区商标国际注册工作的指导。鼓励和引导企业到境外申请注册商标，支持和帮助企业商标海外维权，提高企业运用国际规则在国外进行商标确权、参与国际市场竞争并保护商标权益的能力。
六、优先扶持符合条件的示范区企业推荐申报中国驰名商标。对示范区内企业争创驰名商标进行重点培育和指导。
七、对示范区企业著名商标认定申请予以重点关注，加大对示范区著名商标培育发展力度。并依法及时进行认定。
八、对侵犯企业注册商标专用权及相关“傍名牌”案件，加大对示范区企业商标保护力度。及时组织查处。对市外发生的商标侵权案件，积极指导和帮助示范区企业维护商标权益，协调、争取兄弟省市工商部门的协助和支持。
县工商局年度商标工作总结
县工商局____年度商标工作总结
二__九年度，××县工商局创新提升商标监管执法机制，不断加大商标整治力度，提高综合监管执法能力，围绕发展主题，突出以服务为轴心，积极引导企业实施商标战略，服务××县经济建设，扎实做好商标监督管理工作，并取得一定成效。一年来，全县新申请商标注册__件，其中涉农商标__件；新认定市知名商标_件。
一、开展_.__保护知识产权宣传周活动
××县工商局加大宣传力度，提高企业和全社会商标法律意识。一年来，为引导我县企业和社会大众增强商标品牌意识，我局采取多种形式，做好实施商标战略宣传工作。我局利用“_、__”知识产权宣传周，开展宣传活动，于____年_月__日至_月__日，组织全县工商干部职工，对全县多家商贸场所，主要是音像制品经营场所进行了抽样突击检查，并在检查中宣传法律法规，发放了____余份商标法律法规宣传单，结合片区市场巡查，主动向经营者、消费者宣传商标法律知识，接受经营者法律法规咨询，教育经营者诚信经营，保护自己商标品牌，在诚信中树立品牌形象。_.__当天，我局在全县范围内开展了以“保护知识产权，促进创新发展”为主题的宣传活动，活动期间，我们在县城主街道商标保护和实施商标战略宣传条幅_条，进行了知识产权相关法律法规的宣传，摆设法律法规咨询台，受理群众举报，当场解答了数名群众有关商标法律法规及其它涉及到知识产权方面的问题。此次活动，××县工商局共出动人员__人，并发送商标法律法规宣传单___余份。在县电视台播放为期_天的保护知识产权，实施商标战略的宣传片，有效提高经营者守法经营和消费者维权意识，提高企业实施商标战略的意识。结合我县大部分区域在农村，消费群体集中在农村这一实际情况，在宣传周期间，组织各个分局在本辖区内开展以法律咨询、发放传单形式的宣传活动，并帮助当地农民和涉农企业注册商标，使农民的家庭小作坊经营逐渐走上正规化，进而增强了农民自我保护意识。推进我县商标战略的实施。
二、积极开展保护注册商标专用权整治行动
____年，××县工商局积极组织开展保护注册商标专用权整治行动。为加大知识产权保护力度，充分发挥工商行政管理职能作用，进一步强化商标行政保护工作，一年来，我局按照省局、市局的工作要求，先后对所辖区域内的商标使用企业、各类商品交易市场及农村马路市场进行了全面大检查。我们突出以食品、酒类、药品、农资、驰、著名商标专用权的保护为重点，以生产、批发企业、专营专卖店、商标印制企业为整治突破口，开展保护商标专用权专项执法的各项工作。全局共出动执法人员__人次，检查各类商店、专营专卖店、药店、印制企业___户次、检查商品交易市场__多个。检查过程中发现个别企业及个体业户使用商标存在不规范情况，我局执法人员都一一做出指导，纠正了企业在商标使用过程中出现的问题，有力地打击了侵权假冒行为，维护了注册商标权利人合法权益。
三、运用商标职能促进地方经济发展
××县工商局充分发挥工商部门在实施商标战略中的重要作用，促进我县经济发展。加大对著名、知名商标的宣传力度，加强对我县著名、知名商标企业引导工作，指导他们实施商标战略，保护注册商标专用权，争创知名、著名商标，使企业更好的运用商标参与市场竞争，提高企业产品的市场占有率。指导开展知名商标、著名商标的申报工作，支持农业合作社和涉农业企业创牌经营，推广“公司＋商标＋农户”生产经营模式，打造一批农产品商标品牌，指导企业把商标运作和管理作为企业经营的主线，贯穿于企业生产经营的全过程。充分运用职能协助政府，推动企业实施商标战略。要在摸底调查的基础上，建立起本县驰名商标、著名商标和知名商标梯次培育企业名录。深入全县知名商标以上企业进行访谈，开展上门服务。按照“成熟一批，申报一批”的思路，做好驰名、著名、知名商标的可持续发展工作，逐步形成知名、著名、驰名商标梯次良性循环的态势。运用商标战略促进企业经济发展。
今天，市政府隆重召开全市知名商标认定表彰大会，这既是企业界的一件喜事，也是我市经济领域中的一件盛事。在此，我谨代表市政府对获得“市知名商标”认定的企业表示热烈的祝贺！刚才，市工商局局长对全市商标战略实施工作进行了很好的总结和部署，省工商局局长作了很重要的讲话，等一会儿，省工商局商标广告监管处处长还要进行商标战略与经济发展知识讲座。希望大家认真学习领会，抓好贯彻落实工作。
商标战略是事关我市改革开放和经济发展的大事。近几年，我市商标事业取得了长足发展，企业商标意识不断增强，商标注册量逐年递增。到目前，全市注册商标总量达到1520余件，其中：中国驰名商标2个、省著名商标32个，涌现出“劲”牌、“东贝”、“美尔雅”、“华新”等一批著名、驰名商标，形成了具有我市特色的品牌群体，对全市经济发展起到了积极的带动作用。但是与经济发达地区相比，我们应当清醒的看到存在的薄弱环节和不足，主要表现在：企业商标意识仍显淡薄，争创著名、驰名商标的信心不足，运用商标战略开拓市场、参与竞争的能力不强，在国内外市场上有影响力的商标不多等等。这些，都显现出我市商标事业发展还任重道远。这里，我谈三点意见：
一、全市上下要充分认识商标在国民经济社会发展中的重要作用，增强实施商标战略的主动性
商标是企业的知识产权，也是企业赖以生存的重要资产，更是企业竞争的金字招牌。在日趋激烈的市场竞争态势下，商标的重要作用日益凸现，已从最初的区别商品和服务的不同来源，发展成为企业参与国际、国内市场竞争的重要工具和锐利武器，成为体现一个国家、一个地区经济发展和社会进步水平的重要标志。一个企业拥有了高知名度商标，就能在日益激烈的市场竞争中占据优势地位，不断做大做强。因此，大力实施商标战略，通过大力发展品牌经济，形成以著名、驰名商标企业为龙头重组和优化的产品结构、企业结构、产业结构，对促进贸易、引导消费、鼓励创新和增强我市经济综合竞争力，促进经济结构调整和经济增长方式转变，实现我市经济社会又好又快发展具有十分重要的意义。
二、广大企业要进一步增强商标意识，充分运用商标，提高市场竞争力
企业的商标是一种无形资产，受国家法律保护，持有人既可以把商标作为开拓市场、参与竞争的有效载体，也可以通过使用许可、转让获得资产收益。只要企业经营得好，商标使用率高，知名度大，还会不断增值。当然商标只有其商品或服务建立在优质的基础上，才会有生命力。，希望我市获得知名商标的企业，要倍加珍惜这一荣誉，做到名符其实。
一是要加强商标管理工作。大型企业特别是驰名、著名商标拥有企业应当成立商标管理机构，配备专门人员，制定商标发展规划，把商标注册、使用、管理、保护、争创著名、驰名商标与营销策略结合起来，打造拥有自主知识产权的品牌。
二是要学会科学经营商标。商标是推动企业增强自立创新能力的重要手段。希望广大企业像经营有形资产一样经营商标无形资产，采取以商标为载体的连锁经营等形式，加大商标使用许可力度，扩大商标使用范围和提高知名度，从而提高市场竞争力。
三是要大力宣传自己的商标。“酒好不怕巷子深”的时代已经过去了。必须利用多种形式大力宣传商标，不断扩大企业和商品的知名度，特别是在广告中要突出商标，使商标在消费者心目中叫响，从而提高商品市场占有率，增加企业经济效益。
三、各级政府和有关部门要积极促进商标战略实施
各级政府要把实施商标战略列为国民经济和社会发展的重要内容，制定商标发展规划和引导扶持政策，明确发展方向和目标，落实部门责任和任务，加强商标法律宣传，营造良好的商标发展环境，提高服务企业的能力和水平。特别是工商行政管理部门作为《商标法》的执法主体，对于实施商标战略负有义不容辞的职责。当前，要着重抓好四项工作：
一是要加大商标管理和保护力度。依法对驰名商标、著名商标、知名商标进行重点保护、特殊保护，严厉查处假冒驰名、著名、知名商标的侵权案件，切实维护商标所有权人和消费者的合法权益。要打破地区封锁、消除市场壁垒，为我市品牌群体的发展壮大创造条件。
二是要深入企业做好商标指导工作。按照党的十六届五中全会关于“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”的要求，结合我市“十一五”规划目标和当前经济发展的需要，在调产项目、潜力产品、农副产品、能源原材料产品方面加大商标工作力度，帮助企业制定商标战略，提高商标的知名度，使商标工作服务于全市经济结构调整、改革开放和招商引资。具体工作中，要做到“两深入”、“三到位”、“四集中”。两深入，即深入千家企业、万家农户，指导企业商标工作；三到位，即商标法律宣传到位，商标注册服务到位，商标保护执法到位；四集中，即集中注册一批商标，集中培育一批知名商标，集中推荐一批著名商标，集中保护一批重点商标。
