时间：2022-10-23 07:02:35
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇融媒体中心宣传，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
在这样的组织架构下，淮滨县融媒体中心应配套完整的运行机制，包括总编室协调会、采前会等。每周一下午，总编室负责人召开协调会，部署当周重要宣传任务，讨论重大报道选题，点评上一周传播效果及协调采编对接联动。总编室协调会是“中央厨房”日常运行的最高决策机构。与此同时建立采前会制度，由县融媒体中心副主任主持，每天上午召开，采访部门的负责人参加，汇报选题策划、通报新闻线索，确定重点稿件，布置采编对接。
此外，还建立重大、突发事件应急报道机制，由县融媒体中心主任亲自指挥调度，成立专门采访组，第一时间进行融合采集、加工、生产和传播。
一、总编室协调会
召开时间：每周一下午
参会人员：总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑
会议内容:按照近期新闻报道重点确定本周宣传重点或主题；
对接政务服务、信息公开相关内容；
确定本周采访的重点选题并确定策划方案，下发到各个采访平台；
确定当周要上报信阳电视台、信阳日报、信阳晚报、信阳广播电台、河南人民广播电台、河南电视台、河南日报等媒体的新闻选题。
二、采前会
召开时间：周一至周五每天上午
参加人员：新闻监审、融媒体编辑、采访组组长
会议内容：确定当天采访新闻选题；
分析当日舆情及应对策略；
确定当天电视、广播、微信等客户端的新闻播出/播发顺序；
确定一至二条当天重点新闻；
安排新闻素材在各个新闻播出端口的推送情况；
确定当天要上报信阳电视台、信阳日报、信阳晚报、信阳广播电台、河南人民广播电台、河南电视台、河南日报等媒体的新闻选题。
三、月度例会及月评会
召开时间：每月月底
参会人员：主管宣传工作的副主任、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑
会议内容:主管宣传工作的副主任总结采访情况，通报上级媒体播出情况；
按照县委宣传部的要求确定下个月采访重点及口径；
讨论、策划下月的重点选题；
对当月新闻进行月评。
四、半年新闻工作会
召开时间：6月底
参会人员：县融媒体中心全体班子成员、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑、新闻记者
会议内容:主管宣传工作副主任总结半年采访情况和新闻宣传工作情况；
确定下半年新闻宣传重点安排；
采访过程中的问题汇总及说明。
五、全年新闻工作会
召开时间：12月底
参会人员：宣传部有关领导、县融媒体中心全体班子成员、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑、新闻记者
会议内容:主管宣传工作副主任总结全年采访情况和全年新闻宣传工作情况；
采访过程中的问题汇总及说明；
一、指导思想
以新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的和二中、三中、四中全会精神，紧紧围绕省、市、市法治宣传教育工作部署，结合我中心职能职责，广泛开展普法宣传，弘扬社会主义法治精神，树立宪法法律至上、法律面前人人平等的法治理念，为建设“法治”营造更优的舆论环境。
二、重点内容
重点学习关于全面依法治国的重要讲话和以《宪法》为核心的法律法规。着重学习好《宪法》《中华人民共和国安全生产法》《县级融媒体中心建设规范》《中华人民共和国著作权法》《新闻记者证管理办法》《广播电视管理条例》《广播电视安全播出管理规定》《广播电视无线电管理办法》《广播电视设施保护条例》《计算机软件保护条例》等法律法规。
三、学习方式及时间
利用党委中心组学习会、支部大会、职工大会开展会前集中学习，全年学习不少于12次，每次时间不少于20分钟，同时不定期开展专题讲座和个人自学相结合的办法，有计划地组织学习培训。
四、学习范围
集中学法参加人员为中心全体职工。专题法律知识讲座，可根据实际需要邀请法律专业人士进行授课。
五、学习要求
(一)加强领导。进一步强化中心学法用法工作领导小组作用，强化工作措施，深入做好动员，提高全中心干部职工对学法工作重要性的认识，增强学法、用法和普法的自觉性和主动性，建立健全相关制度机制，树立正确的学法观，认真按计划开展好本年度学法工作。
(二)学以致用。坚持学习法律知识与解决实际问题相结合，着力法律素养提升和法治理念树立，做到学以致用。因地制宜开展学法用法主题实践活动，组织学法心得体会交流，检验学习效果，把用法贯彻到日常工作中。
(三)确保效果。严格按照年度计划要求，做到时间、内容、人员、效果四落实。集中学习辅导无特殊原因不得缺席，确需请假的，须经中心主要领导批准，事后要主动补课，自学内容要及时安排，保证学习效果，学法笔记要字迹清晰，书写工整，不得漏记、乱划，中心办公室将适时对笔记进行抽查，未按要求执行的将在中心进行通报批评。
随着互联网的广泛应用和电子商务的迅速发展，计算机网络安全已成为企业和个人关注的重要问题。下面是小编给大家整理的关于国家网络安全宣传周活动总结2021，欢迎大家来阅读。
国家网络安全宣传周活动总结1我校根据相关指示，通过主题宣传教育活动，增强全民网络安全意识，提高网络安全技能，营造网络安全人人有责、人人参与的良好氛围，保障用户合法权益，号召大家来共同维护国家网络安全。我校积极响应，开展了一系列关于网络安全宣传教育的活动。现将我校宣传活动总结如下：
一、统筹把握活动规划
校领导高度重视此次网络安全宣传周活动，主持召开了全体教职工会议，共同学习网络安全知识，并成立网络安全宣传周活动领导小组，保障活动的正常有序的开展。
二、切实保障活动落实
我校在校内张贴“网络安全为人民，网络安全靠人民”的主题海报，让学生对网络安全问题有初步的印象和认识。其次以班级为单位，由班主任分发网络安全宣传手册，并组织学生共同学习网络安全相关知识，并要求学生回家后将所学到的网络安全知识与家长分享。这既让学生对网络安全知识有进一步的认识，同时还让学生在与家长分享所学知识同时得到了巩固。除此之外校广播站也会在课间播放些网络安全相关的小故事，增加学生对网络安全知识的兴趣，让学生进一步加深对网络安全的认识和了解。
三、总结检验活动效果
我校以班级为单位，召开“网络安全为人民，网络安全靠人民”以及“争做网络文明好少年”的主题班会，班会课上就网络安全问题举行知识小竞赛，以及争网络文明好少年主题演讲。通过知识竞赛不仅可以了解同学们学习网络安全知识的情况，还可以让同学们在知识竞赛中进一步的巩固所学。通过主题演讲，让学生在今后的生活中更好的落实网络安全问题，争做网络文明好少年。
随着科学技术的不断进步和发展，经济水平的不断提高，信息技术的应用也越来越广泛，越来越多的`人通过网络来联络感情、了解讯息、完成工作、实现梦想。如今网络已经成为了人们工作、学习、生活中必不可少的工具，网空间也日渐成为人们生产生活的新空间。可是在网络惠及大家的同时，网络安全问题也不断涌现，病毒木马破坏盗取我们的文件系统，黑客攻击，一些谣言虚假的信息肆意传播以及数量不断增加的网络诈骗犯罪等等问题，给我们广大网民的信息安全财产安全带来了巨大的威胁。“网络安全宣传周”活动的开展，可以让人们认识到这一问题，对网络安全的普及有一定的积极作用。我校在“网络安全周”开展的一系列活动，加强了网络安全的宣传教育，提升了学生的网络安全意识和基本技能，增强了学生的网络安全意识和自我保护意识，为网络安全筑起了一道安全防线。
国家网络安全宣传周活动总结2为深入贯彻国家、省、市网络安全宣传周活动部署，根据县委网信办要求，我镇举办了住建领域“法制日”活动，组织全县住建系统开展网络安全宣传周活动，普及网络安全知识，增强网络安全意识，切实做好住建领域网络安全工作。
一、高度重视，加强领导
开展网络安全宣传月活动，充分体现了“以人民为中心”的网信事业发展理念，是普及网络安全知识，增强全社会网络安全意识的重要载体和平台，镇人民政府高度重视，组建专班，并对活动精心策划，周密部署，结合行业部门和单位实际，开展体现有特色的网络安全宣传活动。
二、结合实际，形式多样
1、利用中心组学习会、党员两学一做学习教育和每月主题党日活动，持续宣传学习关于网络安全的重要讲话精神、重要批示和相关法律法规;
2、利用led电子屏、网站、qq和“村社工作群”微信开展宣传，办公室整理汇编了《网络安全常识》一期，分发到qq上共大家阅读学习，大力普及网络安全知识;
3、开展“网络安全知识大家知”网上学习和“网络安全知识竞赛”，组织干部职工主动学习网络安全方面的相关政策、法规、文件，了解目前网络安全方面的动态信息;
4、在精准扶贫活动中开展公益宣传，宣传普及网络安全常识，倡导依法文明上网理念，引导大家树立“网络安全人人有责”意识，争做“四有”网民。
三、广泛宣传，营造氛围
认真落实“网络安全为人民，网络安全靠人民”这一主题，突出行业延伸，切实做好活动动员，限度吸引干部职工和社区广大网民积极参与到活动中来，充分发挥媒体和五位一体平台作用，创新形式，丰富资源，营造良好的宣传氛围。
国家网络安全宣传周活动总结3为认真贯彻落实国家网络安全宣传周活动要求，增强人民群众网络安全意识，县融媒体中心认真安排部署，采取多项措施积极开展了主题宣传活动。现总结如下：
一、高度重视，增强网络安全意识
为切实抓好这次活动，自收到相关通知和活动方案后，融媒体中心召开会议，对开展国家网络安全宣传周活动作了详细部署。明确了相关部门、相关人员的职责，会后中心副主任及综合办主任转发了关于开展好《国家网络安全宣传周活动》通知进行再强调再落实，传播部进行再传达，强化全体职工对网络安全教育工作的参与意识和责任意识。
二、精心组织、狠抓落实网络安全宣传
为确保宣传周活动不走过场达到预期效果，融媒体中心强化措施，狠抓落实，确保了活动取得实效。成立了以融媒体中心主任为组长的宣传活动领导小组，开展拟定本次活动宣传活动方案、部署工作、组织协调等工作，领导班子成员各负其责，负责督导分管科室，全力按照下发方案的相关要求，开展好此次活动。
三、宣传形式多样，内容丰富
(一)新媒体方面
1、针对活动的目的意义，在新闻微信公众号醒目处开展“网络安全为了人民，网络安全靠人民”主题宣传。
2、制作网络安全宣传周预告片，制作H5在朋友圈和社群转发。
3、在公众号《自觉维护良好网络环境提高网络安全防范意识》等6条相关信息。
4、在抖音《呆萌版的非遗为网络安全代言》等2个短视频。
5、在APP首页显著位置开设“国家网络安全宣传周”链接，目前共刊载和转发网安周相关信息10条。
6、组织全台网络使用情况摸底调查，对可能存在的网络安全隐患进行排查。
(二)传统媒体方面
1、在《新闻》播出新闻《我县开展网络安全宣传周活动》、《全县各基层学校积极开展“国家网络安全宣传周”活动》2条。
2、制作并播出公益公告2条。
经过此次活动，全台干部职工的网络安全意识提高。一是对网络安全教育工作重视程度提高，参与热情提高;二是对网络安全的漏洞得以填补，使办公网络的使用更加安全。
国家网络安全宣传周活动总结4按照委网络安全与信息化领导小组办公室的统一部署，我局全力推动、积极组织第三届国家网络信息安全宣传周相关活动。通过活动，全面加强了全局网络安全工作，提高了干部职工网络安全意识。依据《关于开展好全区第三届国家网络安全宣传周活动的通知》的相关要求，结合我局组织开展宣传教育活动的实际情况，现将活动开展情况汇报如下：
一、加强网络安全认真部署全局网络安全意识
为切实抓好这次活动，自收到通知和全区活动方案后，我局召开党组会，对全局开展国家网络信息安全宣传活动周作了详细的布置，明确了相关人员的职责，会后转发《关于开展好全区第三届国家网络安全宣传周活动的通知》到机关各科室和机关各党支部。要求各科室和机关各支部充分利用各种会议、活动、集体学习等有效形式，在全局广泛宣传和普及网络安全教育的法律、法规政策和相关知识，强化全体职工对网络安全教育工作的参与意识和责任意识。
二、精心组织狠抓落实
为确保宣传周活动不走过场，达到预期效果，我局强化措施，狠抓落实，确保了活动取得实效。成立了以局长。党组书记为组长的宣传活动领导小组，全面负责本次宣传活动的方案拟定、工作部署、组织协调等工作。领导班子成员各负其责，负责督导分管科室，全力按照区委领导小组和局领导小组的工作要求，做好本次宣传周的活动。
三、形式多样内容丰富
1、针对活动意义和活动目的，确定宣传标语为：共建网络安全，共享网络文明。
通过宣传栏和条幅的方式公开宣传。
2、充分利用发放宣传资料的方式，广泛宣传网络安全教育相关知识。
3、全局组织统一培训，对干部职工安全使用支付系统以及办公网络进行系统教育，上好网络安全第一课.
4、局党组成员和科室负责人签署网络安全责任书，确保责任到人、到岗。
5、组织了全局网络使用情况摸底调查，对可能存在的网络安全隐患进行排查。
国家网络安全宣传周活动总结5为大力推进网络诚信建设，提升辖区居民网络诚信意识，进一步凝聚全社会共识，积极营造依法办网、诚信用网的良好氛围，根据上级统一安排，以“网络诚信宣传日”为契机，街道开展了一系列的宣传活动。
1、开展网络诚信网上宣传。
宣传活动期间，街道各社区转发#网络诚信宣传#话题内容54条。除了在社区的公众平台上宣传，社区工作人员在各自的私人网络平台上都了诚信上网的相关内容，让身边的人都动起来，带动整个社会的氛围。
2、开展网络诚信专题讲座。
街道办事处下辖7个社区分别举办网络诚信宣传活动座谈会。组织一些居民，一同学习和探讨诚信网络、清明网络等相关问题。此次宣传学习活动旨在让更多的人参与到活动中来，营造健康文明的网络环境，推动网络文明健康可持续发展，并及时的向未成年人及家长等宣传文明安全上网相关知识。呼吁辖区居民通过文明上网、理性发言、自觉抵制虚假有害信息的渗透和传播，以日常中的一点一滴来增强网络诚信、促进网络和谐。
3、开展网络诚信宣传活动。
街道及下辖社区通过电子LED显示屏滚动播放宣传标语。传播网络诚信理念，让人们在耳濡目染中受到教育熏陶，自觉做到文明上网、诚信上网。
4、开展网络诚信宣传网格化专题会议。
组织社区网格化管理员召开网络诚信宣传会议，借助网格员日常巡查，将网络诚信宣传带到居民身边，邀请居民共同参与到诚信网络建设中来。
关键词：媒体融合；广播；台网融合；
目前“媒介融合”的定义很多，角度、侧重各有不同。如亨利•詹金斯的强调其融合过程的综合性与社群性，即“跨越多个平台的信息流动，多种产业间的沟通与协作，以及多层媒介资本结构间相互流通与利用的探索”，同时他还提出媒介融合是“存在于新旧媒体间隙的媒介受众的迁移行为”。也就是说，媒介融合不只是技术层面的，也直接关系到不同媒介受众的转化。在媒介融合语境下，传统媒体与新兴媒体的关系不是谁要吃掉谁、消解谁，而是要共同存在、协同发展，让整个媒介集合体实现效益最大化。
1台网融合——广播媒体融合的路径
对广播而言，媒体融合的有效路径就是要实现台网融合。本文认为，广播的“台网融合”就是广播与以网络技术为核心、以互联网为代表的新媒体的融合，就是要实现广播与以PC终端为代表的互联网，以智能手机、ipad等为代表的移动互联网的双向互动与融合发展。
1.1台网融合的必要性
当今是媒介形态多样化的时代，受众越来越分化，互联网（包括移动互联网）日趋成为主流的媒介形态，传统广播的受众在分化，受到较大冲击。因此，“台网融合”成为广播发展的大势所趋，形势紧迫。其目的从较低层次讲，是为了拓展广播的传播渠道，转化并扩大受众群体；从较高层次讲，则是为了进一步延伸、拓展广播电台的传播服务，打造新型主流媒体，发挥好引导舆论作用。
1.2台网融合的可行性
台网融合的可行性是基于不同媒介形态各自的特性、地位、作用与互补性。一方面，传统广播的传播形式单一，容纳不了新媒体的视频、图片等传播形态，但从长远看，必须主动融入新媒体，将声音这种传播形式作为新媒体传播形态的重要组成部分，与视频、图片等并列，延伸传统广播的传播途径，将部分互联网用户转化为广播的受众；另一方面，新媒体有传播的优势，极具包容性，可以并且需要容纳传统广播以丰富其传播内容、传播形态，这样可以将部分广播的受众转化为互联网用户，扩大影响力。
2台网融合的策略层次
本文认为，台网融合是要将传统广播和网站、微信、APP等新媒体有机整合，形成多种媒介的集合体。在这个集合体之下，广播、网站、APP等是并列的、处于同等重要地位的子渠道、子平台、子终端，要共同实现对同一信息源的多渠道、多终端、立体式传播。这需要从“技术层面的融合”与“机制的创新”两个方面入手。
2.1技术层面的融合技术
层面的融合主要是技术平台的搭建和传播矩阵的构建，比如网站的建立，微信公众号、APP的建立与推广等，并且使不同传播形态、不同终端能够协同发展，有效互动，融为有机整体。这是台网融合的硬件基础。
2.2机制的创新
人力资源和内容资源是媒体的核心竞争力，因此，机制的创新要紧紧围绕这两个方面开展。主要包括创新组织架构和实现流程再造。
2.2.1创新组织架构
以人民广播电台为例，目前人民广播电台除了各传统业务部门外，还建有新媒体中心。新媒体中心主要运营中国之声网及APP，其他各部门除了做好传统广播外，也都在探索微信公众号的运营。在目前的组织架构下，广播、网站等不同的子平台分属不同的部门，主管人员不同，业务相对独立，各自为阵，难以形成长效机制并默契、有效地协同开展各类宣传活动，因此也不可能形成多种媒介的深度融合发展。要实现真正意义的“台网融合”，必须创新组织架构。包括两个层次。
（1）部门、机构整合。全媒体报道涉及采编、全过程，需要不同部门协同作战，为便于各项工作的协调、有序开展，就要对相关业务部门进行整合。如果广播、网站的下属各部门仍各自为阵，则会仍然停留在互动阶段，难以实现最终的融合发展。本文认为，新闻节目的融媒体发展应该组建“全媒体新闻节目中心”，在这一大的机构下，设置适应全媒体新闻报道的各下属部门。新组建的“全媒体新闻节目中心”，只是负责新闻节目的采编、制作、上传，而不负责技术层面上的运行、管理、维护。
（2）人员整合。传统的广播媒体发展时间长，拥有强大的、训练有素的采编队伍，而网站基于“台网融合”下的全媒体发展需要，以及上述部门、机构整合实际，需要进一步对各部门的人员进行整合。主要有两个方向：一是人员的合并。比如将广播记者与网络记者合并在同一部门里，但分别采制不同终端类别的稿件。这样见效快，但人力资源成本较大。二是人员的角色转型，比如通过学习、培训等，将传统的广播记者转型为融媒体记者，不光会用录音笔采访，也应该会拍照，会写广播稿，也会写网络稿，等等，成为“全能记者”。这个过程比较长，见效比较慢，但长远来看，人力资源成本相对较低。
2.2.2实现流程再造
关键词：融媒体；地方广播电视台；信息传播；经营管理
1融媒体时代，地方广播电视台的媒介经营管理变革
1.1传播方式变革
我国媒体信息的传播逐步从平面化的单向传播转向了数字化的立体传播。在融媒体时代之前，信息的传播多依靠四大传统媒体，其中包括报刊、户外、广播、电视，传统的媒体传播速度慢，成本较高，而且覆盖面积小，已不符合当下时展的潮流，互联网技术的发展推动了媒体的进步，在融媒体时代，随着数字广播，数字电视，网络信息等多种媒介的发展，地方广播电视台已经逐步改变了传统的传播方式，不再是单向、单一的传播，而是集网络、广播、电视于一体的融传播，在融传播的基础下，地方广播电视台可以接收不同时空、不同地域的信息，不仅能让地方广播电视台的工作人员可以在任何地点共同协助合作，共享资源、共同编辑内容，进而提高了地方广播电视台的内容质量以及增加了收视率和收听率，从而实现从传统媒体到新媒体的跨越性转变。融媒体的普及对于地方广播电视台的经营发展是挑战也是机遇，在融媒体的严峻形势下，地方广播电视台不再单纯的进行单一传播，而是要充分利用数字媒体、数字广播等高科技产品进行产品内容的传播，从而促进传播途径的进一步改革，有利于地方广播电视台的进一步管理和盈利模式的进一步改进，在融媒体时代的形势下，地方广播电视台传播方式的变革是时代的进步。
1.2盈利模式变革
在融媒体时代下，地方广播电视台改变了单一盈利模式，逐步成为了多方盈利的优秀盈利模式，地方广播电视台的盈利模式变革基本上可以从信息采集模式、信息成本投入、创新多方盈利等方面入手，在传统性的地方广播媒体中，大多以广告的单方售卖来支持媒体的整体运营，虽然能获得一定的利润，但是这种媒体的采写与广告的售卖——单方盈利模式极大地限制了信息的传播，所以在新媒体环境下，我们要改变这种传统盈利模式，通过多渠道化的信息来源增加多种收入来源，从而推出多方盈利的结构框架，比如会员购买、内容订阅以及转载盈利等多方面的盈利模式。在融媒体时代，地方广播电视台的信息传播成本大幅降低，目前信息的采集不再单一的依靠媒体人员，而是逐步的推进全民信息化、大数据化，用细分的信息内容定向推送细分客户，注重内容开发，同时，移动互联网技术的大规模应用，也使地方广播电视台的信息传播面积进一步扩大，从而真正实现了小成本大宣传。在新媒体时代下，所推出的信息内容再也不像传统模式下的单向传播且不收费，而是对一些吸引受众的信息内容进行定向推送设置，受众对内容感兴趣，就要付出一定的费用，从而获得媒体盈利点，使地方广播电视台真正实现多方盈利模式。
2融媒体时代，地方广播电视台的经营管理现状
随着融媒体时代的到来，传统媒体与新型媒体处于对峙与融合状态，在这种状态下，地方广播电视台经营管理在同其他媒体行业的强烈竞争下，要用新媒体技术，整合现有节目的资源，将其对接在新媒体产业链的某个或某些节点上，把产业的各种相关要素和资源一一整合，从而结合当下时展，与其他行业资本互换、互相融合，最终达到互利共赢。
2.1地方广播电视台自身的局限性
地方广播电视台不同于省级电视台，它的受众只限于本地区人口，如果地方人口较少，就会导致广播电视台的受众人数低下，随着科学技术的快速发展，数字电视已能接收各大卫视信息，如果地方广播电视台的内容不吸引受众，就会损失很大的本地人口观众，从而使地方广播电视台的收视率日益降低，所以我们要做好对市场的调研工作以及对媒体市场进行仔细分化，根据自身的优势而创作电视内容。
2.2各大新媒体的挑战
随着科学技术的发展，数字电视、互联网一一搬上历史舞台，这就导致观众对其地方广播电视台的信息吸引力降低，最终影响地方广播电视台的发展，无法让它们同省级电视台、中央电视台竞争，需要我们利用现有技术结合新兴产业的发展来加大自己的竞争力。
2.3地方广播电视台人才流失严重
由于某些地方的经济发展不好，所以一些人才大部分都会去往发达地区，进而导致地方广播电视台的人才流失严重，而工作人员由于缺乏专业素养，使其制作出的信息内容无法与其他电视台相比，又由于地方政府对其投入的财政资金较少，致使从业人员因收入低而转行，进一步加深了地方广播电视台经营管理堪忧的现状。总之，在融媒体时代，地方广播电视台深受新媒体的冲击与挑战，需要我们建立独特的地方广播电视台经营管理体系，转变自己的经营管理理念，突显出自己的特色，激活地方广播电视台的市场，保障未来的发展。
3融媒体时代，地方广播电视台的经营管理存在的问题
融媒体时代，地方广播电视台的发展受到各个方面的阻碍，其中，模式更新慢、管理人员专业素质低以及媒体管理体系不够科学化、系统化最为凸显，有些地方广播电视台的管理还在延续传统的媒体管理方式，不重视时展的趋势，从而让地方广播电视台的经营管理存在着很多不可避免的问题。
3.1地方广播电视台经营管理队伍不合理
在融媒体时代，地方广播电视台的管理队伍不适应时代的发展，在多种媒体相互融合的前提下，媒体行业的发展要求地方广播电视台的工作人员整体业务水平要符合多媒体融合的发展趋势，同时，在融媒体时代下，地方广播电视台的管理体制在此基础下进行了一定的改革，由于地方广播电视台传统的管理模式对于管理人员的专业素质要求不高，所以无法适应新时代的媒体发展，而近年来，地方广播电视台经营管理队伍缺少创新思想、不注重观众的认可度的状态，使地方广播电视台在媒体行业中的竞争优势大大降低。
3.2地方广播电视台的经营管理受经济发展约束
经济发展是各项社会指标发展的基础，在融媒体时代，多种媒体的相互合作要求社会经济必须高度发达，并使媒体行业的利润所占比例居上。地方广播电视台大多是为地方人民服务，随着数字媒体的普及、影视行业的快速发展，地方广播电视台的经营受到了严重冲击，而面对这一现状，地方广播电视台要进行技术改革、内容改革，但是，仅仅目标人群改革就需要大量的资金投入，然而地方经济发展水平有限，严重阻碍了地方广播电视台在经营管理改革的进度。
3.3地方广播电视台定位方向不明确
目标定位是媒体发展的指向标，媒体的发展必须要先确定目标人群，根据目标人群的兴趣爱好、需求等各个方面来进行地方广播改革，以便更好地适应时代的发展，同时，地方广播电视台与其他电视台不同，不能一概而论，比如新闻性的电视台要求信息具有时讯性、真实性，而对语言的润色，情节的要求反而不高，但地方广播电视台由于资金限制，人员限制，并没有真正做到因地制宜，没有针对媒体的定位进行思考，没有创造出符合当地人民的新颖性内容，而是完全效仿一些大型电视台的管理模式，这一现状导致地方电视台的栏目针对性不强，使栏目内容不具有吸引性，严重影响了地方广播电视台的盈利。
3.4地方广播电视台栏目内容、传播方式单一
内容的规划、媒体的管理、目标人群的定位以及宣传方式的选用是地方广播电视台发展与进步的影响因素，优良的栏目内容能够吸引广大当地受众，提高电视台栏目的收视率，而良好的宣传方式和优质的传播方式能够广泛化的将电视台栏目放到大众人民眼前，为地方广播电视台的发展提供基础，但是，目前地方广播电视台的栏目内容不够优质，传播方式的选用过于单一，这一现状严重限制了地方广播电视台的发展，进而在新媒体形式下，地方广播电视台没有做到多方位，多角度，多层面的发展。
4融媒体时代，地方广播电视台的经营管理问题对策
融媒体时代对媒体的发展提供了机遇与挑战，随着科学技术的发展和经济的进步，在多种媒体相互合作的条件下，要求各媒体必须进行时代改革，紧跟时代潮流，优胜劣淘，从而要求地方广播电视台必须从技术管理到人员、物质等各个方面进行革新。
4.1加强地方广播电视台工作人员的经营管理重要性认识
工作人员是媒体运营的基础，也是地方广播电视台的重要组成部分，他的认知影响了地方广播电视台的发展速度，所以提高工作人员的专业素养能够推动地方媒体向专业化和潮流化发展，紧跟时代化发展的步伐，在融媒体时代下，地方广播电视台的工作人员还必须了解媒体经营管理的重要性，并提高自身的专业素养，培养出一批符合现代文化的新的工作管理人员，使地方媒体管理具有创新性、专业性的特点，增强地方广播电视台工作人员的危机意识，提升工作人员对媒体经营管理的认识程度，真正实现地方媒体的科学管理。
4.2完善地方广播电视台的经营管理体制
管理体制是一个组织长久运营的基本保证，良好的管理体制能够推动一个组织与团队的发展，能够使团队有规模有纪律有保证的长久运营，完善地方广播电视台的经营管理体制，能够推动地方媒体的发展，改变地方媒体的盈利模式，把产业的各种相关要素和资源——如品牌、技术、渠道、用户等，融合到一起，形成自己的生产力，从而广泛地对地方媒体进行宣传，使更多的目标人群成为客户，完善地方广播电视台的经营管理体制，还要从人员、设备、规章制度等方面进行入手，进而有组织、有纪律第进行媒体改革，从而推动地方广播电视台的长远发展。
4.3发挥地方广播电视台的经营管理特点、功能
因地制宜、因人而易是具有创新精神的一种改革思想，地方广播电视台是针对地方人民所进行的媒体宣传，而且每一个地方都具有自己独有的特色，发挥地方广播电视台的优势，将当地的风土人情融入栏目内容，充分展现当地特色，从而扩大地方媒体的目标人群，将宣传模式与传播方式多方面、全方位的推行下去，通过内容创新、思维创新，让地方广播电视台走向全国，创建起多层次的盈利模式，除此之外，我们还要发挥地方广播电视台的经营管理特点和功能，抓住其宣传功能的特性，完成党和政府在每个时期的宣传任务，还要宣传舆论监督作用，在众多的广播电视台激烈竞争中发挥优势，进而促进经济建设、社会发展，从而进一步加强地方广播电视台的发展。
4.4积极探索地方广播电视台的经营管理路子
创新是时展的潮流，地方广播电视台必须进行人员创新，内容创新，以及思维创新，时代是不断发展的，融媒体形势下要求媒体经营者具有创新思维，从根本上不断地探索新的媒体发展方式，通过业务流程创、绩效管理系统创新以及宣传广播模式创新来推动媒体行业的发展，积极探索地方广播电视台的经营管理路子，更好地让地方媒体长远第发展下去，媒体的经营管理是正常运营的基础，推动地方广播媒体的进步，就必须不断地创新不断地探索新模式、新思想以及新管理体制。
5融媒体时代，地方广播电视台的经营管理展望
在融媒体时代下，地方广播电视台的经营管理显得尤为重要，因为一旦处理不当，就会被时代所抛弃，所以，地方广播电视台的经营管理展望主要从以下几点出发。
5.1转变地方广播电视台经营理念
地方广播电视台要认清事实，明白自己与省级电视台、中央电视台的差距，明白自己的市场在哪，明白自己的局限性在哪，广播电视台是联系政府、市场与观众之间的桥梁，是在为观众提供娱乐的同时促进当地的经济发展，融媒体时代带来了众多的信息资源，所以，地方广播电视台要积极抓住机遇，把自己的营销能力弱势提高，结合融媒体带来的新型技术，全方位的宣传地方广播电视台信息内容，用一个积极的心态面对未来，制定最适合地方广播电视台的营销策略，从而在众多的媒体竞争中毅力不倒。
5.2调整地方广播电视台资源构造
地方广播电视台因受地理缺陷，导致受众群少且无法扩大收视群体，从而导致广播电视台的资源构造较为单一，因此，在融媒体时代的来之际，我们要结合时代的发展，调整地方广播电视台的资源构造，以获得更多的收视群体以及利润，每个地方广播电视台所处的区域都有独特的地域特色，所以，地方广播电视台要充分发挥地域的独特性，以其可信度高、影响力强、传播面广的优势创造内容信息吸引受众，把地方广播电视台同地方企业相结合，进行广告经营，在实施广告经营策略的同时，做好广告宣传策划，帮助企业树立品牌形象，如此，地方广播电视台便可得到高昂的广告费，促进进一步的经营发展。融媒体时代虽然给地方广播电视台带来猛烈的冲击，但也使地方广播电视台在此基础下明确找到自身的问题，并针对问题采取措施，让地方广播电视台的经营管理朝一个良好的方向发展，从而展望未来。
6结束语
综上所述，在融媒体时代下，我国广播电视事业快速发展，而地方广播电视台为了在激烈的竞争中不被淘汰，深入找寻自身存在的问题，进而完善了地方广播电视台的经营管理体制、加强了工作人员的经营管理重要性认识、发挥了经营管理的特点、功能，积极探索地方广播电视台的经营管理路子，使其在时代的推动下达到了新的发展巅峰。
参考文献：
一、 新媒体建设和媒体融合发展成效显著
1.高标准建设全媒体新闻传播平台，努力打造形态多样、手段先进、覆盖多终端和具有较强传播力、公信力、影响力、竞争力的新型主流媒体。
2014年至今，包头日报社投入300多万元建设六大新媒体平台，基本完成了全媒体平台布局。包头新闻网进行了软硬件升级改造和全面改版，并推出了触屏版和英文网站；包头手机报进行全新改版，在原有移动版的基础上开通了联通版；创办的《食药工商周刊》订阅量由2015年初的1万份迅速增加到10万多份；集中打造包头新闻网、包头日报、包头晚报三大微信公众号，使粉丝总数从2015年初的不足10万增加到现在的50多万，并陆续创办了“包头名医馆”“包头楼市”等十多个生活服务类微信公众号，形成微信矩阵；强化包头新闻网、包头日报、包头晚报新浪微博和包头微博的运营，总粉丝数超过60万；推出了包头首发新闻客户端，着手打造移动互联网主流新闻门户；建成100多平方米的高标准视频演播室，配置了先进的虚拟背景技术，并开通了视频频道，自制播出脱口秀节目《新闻马后炮》和高端访谈节目《鹿城访谈》；此外，还开设了音频栏目“包头微电台”。至此，包头日报社新媒体平台实现了集群化，且具备了中英文、图片、音视频全媒体信息制作、能力，为打造新型主流媒体奠定了坚实基础。
2.提出“发展移动端，抢占手机屏”新媒体发展战略，以移动新媒体为突破口，集中资源做大做强优势媒体平台。
随着移动智能终端的普及，传统PC网站正在逐渐被移动新媒体所取代，新媒体发展的重点必然在移动端。基于这样的判断，我们决定新媒体工作重心转向发展移动端、占领手机屏，重点发展包头新闻网手机网站、包头首发新闻客户端和微信矩阵。采取不同于国内大多数报纸目前通行的以PC网站为中心运营新媒体的方式，建构以微信公众号、手机网站和APP为中心的新媒体采编运营模式，发挥后发优势，在移动新媒体领域实现“弯道超车”。围绕这一战略，包头新闻网重新进行了业务布局，将采编、技术、运营的主要力量调整到微信公众号、手机网站和APP方面，以移动端为中心进行内容生产和平台运营，同时对手机网站和APP的内容和结构进行了优化，努力打造以新闻宣传为基础的移动综合服务门户。
包头新闻网、包头晚报、包头日报三大微信公众号通过举办各种有奖竞猜、投票评选、美食品鉴等线上线下互动活动吸粉，为用户提供有用、好看的内容粘粉，目前已集聚了50多万粉丝，成为包头地区最有影响力的微信矩阵。
包头手机报在不断提高编排质量的基础上，积极加强与电信运营商的合作，拓展订阅市场，使订阅用户量和经营收入实现大幅度增长。2016年一季度，用户量超过10万，收入30万元。目前，包头手机报发展势头迅猛，已成为包头新闻网最重要的经营收入来源之一。
3. 改革创新管理体制和运行机制，建立适应新兴媒体运作规律的高效采编和运营模式，探索媒体融合发展的可行路径。
在新媒体布局方面，包头日报社采取了多点布子、优胜劣汰的方式，除了包头新闻网，日报、晚报也各自发展新媒体，鼓励大家在竞争中脱颖而出。新闻网在用人方面，主要采取聘用制，以保证人员的合理流动，保持内部活力；在采编流程方面，实行了平台责任编辑中心制，由责任编辑全权负责平台编务工作，其他采编人员跨平台提供成品稿件，形成集中编辑、分散供稿的采编模式；在业绩考核方面，尝试以稿件点击量为主进行考核，尽量让采编人员收入与传播效果直接挂钩；在经营方面，对外招商承包经营行业广告，对内推行项目制，通过提供个性化服务等拓展经营空间。
4.推进全媒体融合报道的策划和组织，在充分发挥各媒体优势的基础上，加强传统媒体和新媒体互动，努力实现同步传播、同频共振，打通网上网下两个舆论场。
包头日报社建立了三个层面的媒体融合报道机制：一是在报社层面的全媒体行动统一策划协调机制。近两年来，针对重点选题和重要活动，报社不断推进全媒体融合报道。包头市“两会”召开之际，报社全媒体互动，开展了“两会连着你我他，城市因你而美丽”意见征集报道活动，在市民和政府之间搭起了沟通的桥梁；此外，还就十个全覆盖工作、贯彻落实党的十八届五中全会精神进行了全媒体协同报道，并开设“全媒体行动”专栏，进行全方位聚焦。二是日报、晚报与各自的微信、微博平台间的互动报道机制。报纸和微信、微博进行互动、接力报道，以求传播效果的最大化。三是新媒体平台间的融合报道机制。新闻网各平台、频道既各自进行内容生产，又跨平台供稿和取稿，基本实现了一次采集、多次生成、多元、多渠道传播、多平台互动。
推进新媒体平台建设和媒体融合发展，使包头日报社的媒体格局和生产运营模式产生了深刻的变化，对报社的总体工作思路和采编、经营工作也产生了潜移默化的影响。
二、媒体融合发展五大工程
为了进一步推进媒体融合发展和新媒体建设，包头日报社计划将报纸采编系统向全媒体采编系统升级，高标准建设融媒体平台和全媒体采编中央控制室，同时继续打造一些辐射带动能力强、发展前景看好、社会效益和经济效益俱佳的新媒体平台，促进传统报业在生产流程、传播渠道、运营方式、赢利模式的全面转型，早日将包头日报社转型为全媒体集团，向新型主流媒体迈进。重点将实施五大工程：
一是全媒体采编系统建设工程。以建设融媒体中心为突破口，重塑采编组织架构和内容生产流程，整合媒体平台和传播渠道，将报纸采编系统改造升级为全媒体采编系统和资源平台，实现报纸和新媒体在内容、渠道、平台、管理等方面深度融合、优势互补，建立“报纸+互联网+移动端+音视频”的全媒体生产和传播模式，做到新闻信息一次采集、多次生成、多元，全面提升在舆论引导中的话语权和传播力。
二是“无线包头”移动媒体政务云建设工程。实施“媒体+云服务”发展战略，构建以包头日报社全媒体平台为核心的城市智慧服务互联网生态圈。依托包头日报社全媒体平台，搭建“新闻+政务+服务”平台，全方位接入城市智慧服务功能，建设智慧城市客户端，打造覆盖本地区各类功能服务的移动互联网入口，积极参与包头市智慧城市建设。
三是包头城市联播网建设工程。以党报电子阅报屏为核心，建设覆盖户外大型公益广告屏、室内电子阅报屏和社区功能服务LED显示屏的包头城市联播网，扩大党报宣传的覆盖面。
2017年，在新媒体行业风生水起、即将看到盈利曙光的大背景下，广电企业的新媒体融合之路该怎样走？近日，SMG旗下的互联网节目中心在成立一年半后，即将迎来新动作。王建军表示，“我们已经厘清思路，未来趋势将会是‘内容即平台’”。
记者：SMG在2016年动作频频，进军VR领域、打造1+3产品线等。你能否详解这是在布一盘怎样的棋局，SMG的总体改革思路和蓝图框架是什么？
王建军：面对互联网大潮，我们要积极主动地追随媒体消费者的去向，逆水行舟、稳中求进，谋求新增量、新空间、新亮点，并创造新的价值。基于这种认识，SMG这些年来探索运用数字化、互联网技术提供信息传播服务的客户端战略，目前已经初步形成了“1+3”的新媒体客户端格局：一个平台――BesTV，三个重点产品――看看新闻Knews、阿基米德APP和第一财经新媒体矩阵。
我曾说过，死守我们固有的生产方式和产品服务，不积极响应市场和消费者的变化，那就是刻舟求剑；抛开我们拥有的基础资源和核心能力，另起炉灶，那就是空中楼阁。我们的新媒体客户端战略并不是甩开原来的媒体平台和传播渠道另起炉灶，而是与我们的基础资源和核心能力在深度融合。比如，第一财经新媒体矩阵的基石是第一财经报纸、杂志和电视频道；阿基米德APP的基石是东方广播中心的13个频率以及全国各省市的广播电台；看看新闻Knews的基石是整合了原电视新闻中心、看看新闻网和外语频道1000多名新闻专业队伍的融媒体中心；BesTV作为互联网视频平台，是战略转型的重中之重，是SMG全台、全集团的广播电视、新媒体资源乃至现场演艺资源，在互联网上进行传递和增值的重要渠道，目前已有覆盖全渠道的8000多万用户，后续将持续加速打造。看看新闻Knews、阿基米德、第一财经，以及互联网节目中心的网络综艺、各种视频直播和APP，都可以是它的垂直产品。
除了融合发展，我们在内容生产、媒体融合、产业经营等各方面，无论是突破困境，还是赢得未来，迫切需要进行更大范围、更深层次的体制机制改革，以适应迅猛发展的融媒体时代。我们要深化制播分离改革，打造有竞争力的专业化公司；深化股权多元化和长期激励改革，凝心聚力；深化V告经营改革，释放多元责任主体的经营活力；充分发挥SMG创新和创业基金财务公司两个杠杆的作用；加快拓展新兴产业以及推动演艺产业创新发展。
记者：SMG互联网节目中心成立已有一年多的时间，这段时间内，你对于它的进展程度、所取得的成绩是否满意，它在SMG集团中的重要性如何？
王建军：SMG互联网节目中心的主要工作有两个方面：一是深度挖掘传统媒体的内容资源，将SMG大量传统IP网络化，通过整合和连接为SMG在跨屏融合、用户开发方面创造新价值；另一方面，陆续打造一批适应互联网传播规律的自制泛娱乐内容产品。如何通过内容驱动、技术驱动、资本驱动和资源驱动进行IP的整合和开发，打造爆款的头部内容，将是我们2017年的重要目标。
2016年，互联网节目中心推出的《国民美少女》《小哥喂喂喂》《WOW新家》等网络综艺都是为年轻受众群体量身打造的，播出后效果非常好，数据也非常可观。互联网节目中心是SMG在互联网内容领域一支特种兵，应该是目前广电媒体中第一个以互联网内容为主打产品的机构。这一年的成功尝试说明了主流媒体在互联网内容领域可以有更加积极的作为。我们对互联网节目中心第一位的要求是抓住转型机会，打通大小屏资源，重视电视用户和互联网用户的开发和互动，打造有影响力的产品，以此为基础建立商业模式，实现价值。关于创收，我相信，未来是“内容即平台”，内容有人买单了，创收自然水涨船高。
记者：在新媒体领域，看看新闻、阿基米德、第一财经等产品能承载多大的市场空间？你认为这些产品未来的盈利空间？能否承载SMG设定的800-1000亿体量的营收目标？
王建军：去年SMG整体营收增幅12%，利润总额增幅13%，东方卫视的广告大幅增长，收入结构呈多元发展态势。但与此同时，地面频道、广播的广告收入均继续下滑。在传统媒体面临新媒体的挑战、整体经济形势严峻、转型发展压力大的现实条件下，要实现台、集团提出的“十三五”目标，挑战是巨大的。
我们的互联网渠道产品，要以价值为导向，减少无效供给，着力研发和生产有社会效益、受欢迎的信息和娱乐内容产品。我们要适应移动化、可视化、社交化、定制化的发展趋势，考虑内容产品到达用户的交付多样性与支付灵活性。同时要打造能营造强烈的品牌效应和粉丝粘性，提供有持续利用价值与产生长尾效应的产品，着力提升用户规模、用户活跃度和品牌影响力。
传统比较优势正在流失，新的发展动能增长不足，是我们必须直面的难题。我们需要从以往“经营频道”为主，向“经营IP”转变，打造更多围绕内容核心产业、形成长尾效应的专业公司，开发新的经济增长点，同时在视频购物、文化旅游地产、数字电视、版权、制作、演艺、体育、动漫、少儿教育培训、技术服务、资讯服务等多元产业领域实现扩增收入。
记者：SMG是国内传统媒体中探索媒体融合起步最早、步调最快的企业，你认为这种敢想敢做的勇气来自哪里？颠覆自己、不破不立是成功企业最难做到的，如何保持这种对自我定位的清醒认知？
王建军：敢为人先，愿意尝试新事物，是SMG建台起就留下的优良传统和与之形成的企业文化。SMG从十年前开始布局手机电视、互联网电视，以及数字电视和IPTV，并实现了百视通新媒体的借壳上市，又通过吸收合并实现了东方明珠的整体融合转型，成为国内数一数二的全牌照、全业态、新媒体上市企业。当政策红利和资本红利已经兑付之后，如何冲破既有的利益格局和路径依赖，也是摆在我们面前的严峻挑战。
互联网传媒，将选择权交到了用户手上，这是一个本质性的转变。广播电视装备重，团队大，有自成体系的采访、制作与传播，但是在议题设置、议程控制乃至控制舆情上，现在有时候甚至都赶不上一个自媒体公众号的速度与广度。内容生产上，互联网等新媒体也正向文学、影视、动漫等内容产业链的上游攻城略地，抢IP，挖人才。传统媒体在安身立命的地盘与手艺上被抄了后路，这是最让人焦虑的地方。危机感会促使我们加紧思考，加快步伐，跟上时代，成为转型升华的契机。这里就要把握好“变”与“不变”的关系。“变”是常态，任何时代都有变化，只是大小快慢不同而已。“不变”则是需要定力，明白在变化的大潮中如何把握自己的定位与核心竞争力，扎稳根基、顺势而为。“唯转型才有出路，唯创新才有价值”，这是我们2016年提出的口号。时代与环境在高速变化，传统价值创造模式失去了效率，必须打造出不同以往、超越从前的新价值创造模式。无论是从把握意识形态和舆论阵地的控制力，还是从扩大产业的发展角度考虑，我们都必须加快与新媒体的深度融合，全面转型，尽早建成新型主流媒体。2017年将迎来h的和上海市十一次党代会，是实施“十三五”规划的重要一年，也是SMG深度融合、整体转型的关键之年，我们将稳中求进、进一步融合转型，创造新价值。
记者：做为一家超大型传媒集团，如果内部运转顺畅，其协调效应将会十分巨大；但如果协同不到位，内部损耗也会非常厉害。你如何保障各个业务板块之间的配合顺畅？
王建军：提升管理是现实选择。我们必须建立职能更清晰、人员更精干、成本更经济的新型管理方式，更好地提高效率、降低成本，促进持续健康发展。2017年要立即着手解决突出的矛盾，厘清总部对各个业务单元的管理关系，对总部自身重新进行职能定位，改变管控模式，实现精兵简政、协同增效。围绕构建集约高效的现代企业总部管理体系的目标，总部岗位压缩10%，职能管理和专项预算削减20%。同时我们也要帮助下属公司尽快建立健全现代企业的管理体系，对公司年度薪酬预算与经营目标完成情况进行联动考核。我们要制定合理的人力资源规划，加快打造独立制作人、产品经理人和全媒体“特种兵”三支队伍。采用市场标准，制定对优秀核心人才的激励措施，实现由高稳定的薪酬结构向高弹性的激励机制的转型；同时制定激励约束机制，实行“竞业限制”制度。我们要推进SMG内部重要平台级基础资源系统的云化改造，建立统一的用户体系，加快集团统一搜索中心、数据交换平台、媒资网、办公网等信息化平台建设。根据融合发展的特点，探索和改进节目评估体系，引入新的考核指标，促进新兴产业快速发展。
记者：你曾表示，无论电视媒体或新媒体，本质都是“内容-渠道-用户”的产业链条。对于SMG来说，切入新媒体的方式是从内容端发力。那么，在渠道和用户端方面，SMG如何覆盖？在发展策略上，SMG与视频平台更多是竞争还是合作关系？
王建军：信息的数字化，媒介的多元化，使得媒体消费者的选择更加灵活，更加主动。视频行业一定会从解决痛点出发，加大优质内容的自制，并进而扩大收费途径。为此，我们的媒体融合产品必须考虑用户需求，要具有交互功能，与用户形成紧密的互动关系。
以优质策划为抓手，制造新旧媒体热点源头
传统媒体时效性弱，传播渠道不便捷，在新媒体快速发展的环境下，如何发出好声音，吸引受众眼球？《江南星期6》的经验之一是，以适合新旧媒体传播的优质策划，制造新旧媒体的热点源头。
《江南星期6》策划性比较强的主要有两个栏目：《第6眼》、《话斋》。《第6眼》定位于关注同读者生活密切相关的生活现象，突出以下“五味”：休闲味、时尚味、生活味、泥土味、文化味，打通新旧媒体两个传播渠道。并且，推出了大量有影响的报道，如《爱上南昌的101个理由》、《不爱南昌的101个理由》、《江西11座城市口号你最中意哪个？》等，内容鲜活，互动性强，在微博与微信上同步播发，产生了良好的宣传合力。
《话斋》相当于一个聊吧，在这个阵地，可以让无数读者找到自己感兴趣的话题，并进行讨论，如《江西哪里麻将最好玩》、《江西哪里的方言最像普通话》、《南北月饼口味大PK》等，都在新旧媒体中引起了广泛关注，成为热点的源头，提升了报纸的吸引力与影响力。
以读者需求为中心，使互动常态化、体验多样化、服务项目化
新媒体时代，读者对媒体的需求有三大鲜明特色，即互动、体验、服务，核心是服务。《江南星期6》在内容上紧紧围绕这三大特色，牢固树立服务理念，做足做活线上线下互动，向读者提供各种体验和增值服务。如推出“江南哈喽亲子俱乐部”项目，组织亲子活动;《我拍我家》栏目，邀请读者晒温馨小家中自己最满意的布局与设计;组织品鉴团，品鉴美食、旅游产品;推出网球学堂、围棋俱乐部等项目。
为满足读者需求，推动全民健身，2014年3月，《江南星期6》推出“绿色环保 徒步洪城”系列公益活动，并成立“江南都市报快乐走俱乐部”。“徒步洪城”项目与报社官方微博、微信高度融合，微信推送活动消息，微博、QQ群现场直播，报纸图文报道。10月26日，已成功举行23站活动。“徒步洪城”已成南昌规模最大、影响力最好的徒步健身活动，政府机构、社团及商家纷纷参与其中展示自身形象。
以“浅”“趣”“深”为着力点，使内容更活、更丰富、更贴近
在新媒体时代，读者的阅读呈现三大特点：浅读、趣读、深读。《江南星期6》紧紧围绕这三大特点，做好内容制造。
浅读，即轻松阅读，主要体现为内容轻松或短小，阅读方便、易懂。浅读效果，既体现在文本创新、文字表述方式上，又体现在题材及编辑手法的运用上。《江南星期6》的版面，版式新颖，大量运用精美制图、数据可视化等编辑手段，使阅读变得轻松简单。如《南昌盛夏夜市地图》，对南昌有代表性的夜市予以标示，并注明营业时间、主要特色等，使读者一目了然。
趣读内容，也十分突出，如《新知》栏目，以鲜活生动、有趣轻松的选题为主，如《人体最诚实的地方在哪里？》、《动物也有方言 南腔北调口音异》等，新鲜有趣，悦读效果与传播效果俱佳，在新媒体中也引起了广泛关注。
深读内容，是彰显纸媒地位的重要手段之一。《江南星期6》根据自身定位，推出了许多角度新、生活味浓、影响大的深读内容。如《动车飞机 让双城变同城》等，解读南昌、九江融城生活细节，文字细腻，内容鲜活丰富。
以新锐时尚为基调，使报纸成为引领时尚新势力
传统媒体要稳住原有读者群，并发展新读者群，就必须与时俱进，充分展现新锐与时尚的元素。《江南星期6》，从版式到内容，均注重时尚元素的体现。
版式。封面杂志化，强调视觉冲击，与主报风格完全不一样;报头也与主报有明显区别，其中的“6”字很突出，期期不一样，“6”字所体现的元素，与当期周刊分量最重的内容、重要的节点等有关，期期新鲜。内版的版式，也与正报明显不同，时尚、轻松，视觉效果强。
内容。如《尚潮》栏目，以新锐的包装、独具创意的板块构造，呈现江西本土时尚事件及国内外时尚风潮。《妆扮》栏目，是一个接地气的时尚互动板块，向读者征集、分享南昌本土时尚美女之妆扮丽影;同时，还展示各位时尚主角对生活的认识与态度，使时尚版多了一分感染力。
我国台湾省拥有非常强大的IT研发实力，很多IT大厂都在台湾，而且不少IT产品的核心部件就产于台湾，因此，每年的Computex都会吸引大量的买家和电脑爱好者前来参观。今年Computex会场规格再次突破历年新高共计1333家厂商参展，共计2926个摊位，展出规格比去年增加了2％。众多IT业界的精英也现身本次展会，包括微软创始人比尔・盖茨、车际行销大师菲利普・科特勒、印度软件之父柯里博士，英特尔执行副总裁马宏升(seanMaloney)，AMD副总裁Leslie Sobon都来到展会上助兴或者宣传自家的产品。和往届的展会类似，本次Comoutex总共有4个展馆，它们围绕在台北的标志性建筑101大楼的周围。其中1号展馆包括通讯产品，电脑DIY零配件，电脑周边，存储设备，媒体和外商6大区，这是最大的一个展馆，主要的DIY配件厂商都在这里。2号展馆主要展出电脑整机，主板以及各类扩展卡产品，微星、技嘉华硕、富士康、vIA和sIs等主板芯片组大厂皆在此馆，而3号展馆则主要展出光电显示技术、数字音频和视频、通讯车载电子嵌入式产品和软件等，包括微软，奇美等厂商。4号展馆则包括英特尔AMD.Realteak、意法半导体，NXP精英等具有较大影响力的厂商。
显卡
刚刚的ATI Radeon HD系列显卡成为厂商展出的热点产品，不仅包括顶级的Radeon HD 2900，还有2400和2600也争相亮相。《微型计算机》将于近期为大家带来Radeon HD 2400／2600显卡的测试报告。
CPU／主板
英特尔和AMD之间的处理器竞争是展会上最有价值的重头戏，它们都毫不遮掩地拿出了自己下一代处理器进行现场的性能演示。而在芯片组方面，英特尔刚的3系列芯片组无疑最受市场关注，已经上市的P35、G33即将上市的G35、Q35和X38主板成为主板厂商的展出重点。我们可以看到热管散热器已经成为高端主板的标准配件，是否拥有大尺寸的散热片和盘旋的热管成为识别高端主板的一个简便方法。
内存
今年对于内存厂商是非常重要的一年，首先是windows Vista引发的内存升级狂潮，其次DDR2内存逐渐开始向DDR3内存过渡。因此有相当多的内存厂商参展，占据了1馆大部分展位，而且也是Showgirl最多，活动最多的展台。由于DDR3内存刚刚随着英特尔的3系列平台亮相，当仁不让地成为各个厂商的展出重点。
光存储
DVD刻录机已经成为大路货，因此展会上几乎没有什么亮点只有HD DVD论坛还在不遗余力地展出基于HD DVD的各种光磁产品。
散热器、机箱
现在处理器厂商已经认识到控制功耗的重要性，散热问题解决起来不再那么棘手。不过现在散热器的体积还是越来越大，热管和多鳍片肯定是中高端产品的必需设计。
移动设备
UMPc和智能手机是接下来厂商最为关注的产品线，它在功能上能够部分取记本电脑。但是现在UMPc和智能手机也在互相融台，未来两者肯定还有一场非常激烈的市场争夺。
【关键词】 修辞幻象；贺州旅游；形象塑造
旅游形象是受众对旅游目的地的整体印象，是在旅游吸引物和受众旅游幻象为核心内容基础上经过一定概括而形成的让游客向往地旅游意象。旅游形象形成于旅游修辞幻象，要让受众形成旅游修辞幻象，可以借助于话语幻象主题修辞批评理论。该理论认为说服他人接受某一观点，形成某种印象，可以建立在话语修辞幻象的基础之上。
一、话语修辞幻象的形成过程
修辞幻象是“语言制造的幻觉”，［1］（P183） 其内容丰富，表现形式复杂。修辞幻象来源于话语所蕴含的幻象主题，发展于社会群体的幻象链联，形成于话语所产生的修辞幻象。
1、幻象主题
话语幻象主题修辞批评理论最初由美国学者鲍尔曼（Bormann）提出。在鲍尔曼的修辞批评理论中，幻象主题是指对某一事件进行创造性或想象性地解释以满足某一心理或修辞的需要。［2］（P401）人们对过去某件事情的回忆，或想象将来可能要做的某些事情都可以被看成一个幻象主题。幻象主题的内容包括话语行为主体、真实或假想的时空场景、讨论的话题、社会群体追寻的行动目标等。［3］（P123）幻象主题的题材可来源于想象性或假想性的话语材料，也可来源于社会现实中曾经发生的事件、史书中记载的真实材料、新闻媒体报道的各种事件、历史上人们口头流传的歌谣或某一族群的民间传说等，这些话语内容均可构成幻象主题。鲍尔曼提出的“幻象”与人们常说的“幻想”或“想象”有所不同，它是指“对事实进行创造性和充满想象性的解释”。［4］(P57)这种幻象是建立在现实的基础之上，其内容包括真实或虚构的人物以及人们在此时此地交流异时异地的事件或场景等。
2、修辞链联
当某个幻象主题被介绍到一个社会群体中时，如果要使它成为受众关注的焦点，就需要修辞链联。修辞链联是指某一幻象主题在特定的社会群体中被人们设计、修饰、阐述、传播的动态过程，是修辞幻象形成的中心环节。［5］(P248) 当含有某一幻象主题的话语在社会群体中流传并被融入公众演讲或其他大众媒体进行传播时，这一幻象主题就被传送给更多的听众群体，当链联达到一定程度时，就会形成修辞幻象，为社会成员提供一个充满某种情感或态度的社会现实，促使他们产生某种动机或采取某种行动。这一系列过程，被称为修辞链联。为了使话语的幻象主题在社会群体中产生修辞链联，改变受众的态度，以赢得更多听众转向修辞者的立场，修辞发起人必需对话语信息进行适当修辞，把话语的幻象主题塑造成适合不同公众需求的形式，通过适当的链联渠道进行传播，即可形成修辞幻象。
3、修辞幻象
修辞幻象产生于幻象主题。当某一话语幻象主题经过公开演讲或其他大众媒体传播后即可在社会群体中产生链联，形成修辞幻象。修辞幻象一旦形成，就会改变社会群体中人们的情感、态度或者意识形态，甚至可以形成动机，促使人们去采取某种行动或实现某个目标。这种能将一大群人带进一个象征性现实的“综合戏剧”，被称为修辞幻象。［6］ (P398)修辞幻象是促使人们采取共同行动，实现共同目标的动机来源，是维系一个群体认同感的基础。对修辞幻象的研究可以了解人们行动背后的动机，因为一个群体的幻象主题含有促使他们采取行动的内在驱动因素。当一个人或一个社会群体提出某一幻象主题时，他们总是采取相应的行动或途径进行链联，而这些行动的背后包含了他们的动机。
二、话语修辞幻象与旅游形象塑造
一个地方旅游形象的塑造与该地方旅游修辞幻象密切相关，通过塑造地方旅游幻象主题，并对其进行传播、链联，可以形成旅游幻象，从而达到塑造地方旅游形象的目的。旅游形象的塑造过程其实是一场修辞运动，需要把目的地旅游幻象主题寓于一定的话语材料之中，通过公众演讲或其他大众媒体进行宣传、报道，在社会群体中展开修辞链联，可以形成旅游修辞幻象，使游客产生旅游动机，前往这一地区旅游。
旅游形象的塑造有利于诱发游客出游欲望，从而促进目的地旅游市场的发展。一个地方旅游幻象主题应以当地旅游资源特征为基础，突出地方旅游主题，塑造出最能代表本地区景色特征的旅游形象，使该地区的旅游主题容易被受众接受，逐步塑造起地方旅游形象。
修辞幻象的形成来源于幻象主题，因此，要打造让受众向往的贺州旅游修辞幻象，首先要塑造贺州旅游幻象主题，并对其进行传播和报道，使其在受众群体中产生链联，形成修辞幻象。旅游幻象一旦形成，就能促使游客产生赴游动机。
三、基于话语修辞幻象主题的贺州旅游形象塑造
贺州拥有丰富的旅游资源，然而，至今没有形成大众认可的旅游形象，作为旅游目的地的形象在游客市场还没有建立起来，这不利于贺州旅游业的发展。为了塑造贺州旅游形象，必须打造贺州旅游幻象主题，并让这些幻象主题在受众群体中产生链联，形成修辞幻象，使人们前往这一地区旅游。根据贺州旅游资源的特征，应当从下面几方面来设计和宣传贺州旅游幻象主题。
1、自然生态游幻象主题
贺州是华南生态旅游名城，自然生态旅游景点众多，景色迷人。临江冲原生态森林景区是广西东部森林生态系统保存最为完好的天然林景区，具有典型的岭南地质风貌。这里生物种类繁多，陆生脊椎动物有280多种，植物种类更是多达1240余种［7］。临江冲生态森林中生活着鳄蜥和熊猴，这两种珍稀动物都是国家一级保护动物。这里还生长着国家一级重点保护野生植物――伯乐树，它在研究被子植物的生长和发育方面具有重要的参考价值。临江冲峡谷内人迹罕至，自然风光旖旎，瀑布千姿百态，深潭寒气逼人，植被保存完好，是自然生态探秘游的理想去处。
姑婆山国家森林公园集“雄、秀、奇”于一体，园内峰高谷深，林海茫茫，古树千姿百态，原生苔藓葱绿繁茂，是自然生态游幻象主题的核心景点。情人林是姑婆山的园中园，里面树木成双成对，彼此之间藤蔓缠绕，自然形成摇床或吊环，可供游客怡然自得地荡着秋千。倘佯在林间小路，静听树上鸟儿欢歌私语，那种惬意的心情是大自然赋予游客独有的体验。姑婆山森林公园四面高山环绕，古树苍劲，郁郁葱葱，原始丛林婀娜多姿，园内瀑布重重。这里冬暖夏凉，一年四季气候宜人，空气中负氧离子含量最高处每立方厘米达6万多个［8］，是华南最大的天然氧吧。
大桂山国家森林公园是广西第一个国家森林公园，是自然生态游幻象主题的又一个基础景点。园内深山湖泊小巧玲珑，山涧溪谷狭长清幽，这里还有广西最长的公园木栈道。木栈道长达一千多米，沿着山涧峡谷铺设，弯弯曲曲，上下盘行，遇壁凿孔架桩，铺上木板，以供游人行走。漫步在栈道上，可以欣赏欢快奔流的潺潺溪水，还可以观赏四周的珍稀植物。云栈幽谷是大桂山的核心景区，由一条狭长的深谷天然形成，上游是云栈湖，下游是五马奔腾瀑布，中间由木栈道连接。云栈幽谷最为壮观的是藤蔓世界，在这条约有两公里长的溪谷里，生长着上百种大大小小的藤科植物，让你不禁感叹这里藤蔓王国天然景观的壮丽！
贺州自然生态旅游景点千姿百态、富于魅力。贺州旅游形象塑造可以根据这一景色特征进行设计，以自然生态探秘游为话语修辞幻象主题进行宣传，逐步形成贺州旅游修辞幻象。
2、历史文化游幻象主题
贺州历史文化名胜古迹很多，多个景点被列为重点旅游建设项目，纳入桂东历史文化名胜旅游线路。这些名胜古迹包括黄姚古镇、秀水状元村、中华古石城以及春秋战国时期神兽青铜麒麟尊出土的遗址铜钟山等。
黄姚古镇发祥于宋朝开宝年间，至今已有一千多年历史。古镇地处漓江下游，素有“梦境家园”之美喻，是历史文化游幻象主题的链联基础。黄姚古镇在明清时期因地处三江水路交汇处而异常繁华，全镇建筑按九宫八卦风格进行布局设计。安乐街是当年的主商业街，两边铺面具有典型的岭南风格，至今保存完好。姚江从古镇中间蜿蜒盘行，穿街走巷，山水桥亭，街巷民居相互掩映。黄姚古镇的明清民居建筑历经沧桑，至今保存完美，这是古镇最具特色的人文景观，享誉国内外。2011年6月，黄姚在中国最美潜力景区排行榜评选活动中，被评为中国最具潜力的“十大古镇”之一，也是广西唯一获此殊荣的古镇。
中华古石城位于贺州市铺门镇，是信都平原上的一座天然城池。古石城群山环抱，地势险要，自古以来就是兵家必争之地。石城除了南北各有一处缺口，四面均为悬崖峭壁。1571年，新鼎将信都巡检司为巩固其政权，躲避战事，调集能工巧匠历经数载在石城缺口处修筑城墙和城门。城墙内外用大型石墩镶嵌，结构新奇，蔚为壮观。为了战略防御，城墙分为内外两层，外层比内层高3米，而且多处设有炮口，是战时守卫城池的战事设施。
秀水状元村是历史文化游幻象主题的重要景点之一，始建于唐朝开元年间，距今已有1300多年的历史。秀水村人杰地灵，史上出过26位进士，27名举人和1位状元［9］(P11)，因而得名状元村。秀水是一个四周环绕着丽水的村庄，房前屋后都是流淌着的溪水，秀水因水得名。自唐朝以来村中人才辈出，其中最著名的是状元毛自知。他出身书香门第，1204年中举，次年参加殿试，力排众议，提出兴师伐金的主张，得到了宋宁宗的器重，获得了状元［7］(P11)。秀水村为纪念毛自知修筑了一座状元楼。状元楼建筑典雅别致，巍然屹立在葱绿的秀峰山前。走进村里，展现在游客面前的是一座座古香古色的明清风格建筑群，一块块金碧辉煌的“进士及第”、“状元及第”等牌匾使秀水村不断映射出当年历史的辉煌。
贺州历史悠久，名胜古迹众多，沙田镇铜钟山古墓葬中出土的春秋战国时期神兽青铜麒麟尊是国家一级甲等文物，至今已有2300多年历史，是考古的珍贵题材，曾应邀到欧洲、亚洲等10多个国家巡回展出，是历史文化游幻象主题的又一话语宣传材料。
3、休闲度假游幻象主题
贺州风景秀丽，气候宜人，温泉丰富，适合开展休闲度假旅游项目。贺州温泉休闲旅游度假区是这一幻象主题的基础。贺州黄田地热资源丰富，温泉流量巨大，水温常年平均高达60℃，温泉池水保持流动，水质清澈，并含有氟化物、偏硅酸、硫、铁、锌等三十多种对人体有益的矿物质，被称为“超级复合型温泉”。贺州温泉景区依山傍水，田园风光旖旎迷人。景区内绿草如茵，清溪环绕，廊桥亭台相互掩映，温泉云雾飘渺，是旅游休闲度假的理想场所。
贺州玉石林与贺州温泉遥相呼应，是大自然赐予人类的一处人间仙境。玉石林形成于一亿多年前的侏罗纪时期，由一片十分罕见的汉白玉石柱、石笋、石芽、石窟组成。石林内奇峰突兀，石芽林立，狭缝密布，形成了多种奇异的天然景观，是旅客休闲度假的世外桃源。
4、民俗风情游幻象主题
贺州文化源远流长，自公元前111年汉武帝时期设临贺县至今已有两千多年历史［8］(P42)。在漫长的历史发展过程中，贺州形成了汉、壮、瑶、苗等多民族聚居的地区，百越文化、岭南文化和中原文化相互交融，民俗风情古朴奇异。瑶族的“盘王节”、“长桌酒”，壮族的“庙会”、“炮期”，苗族的“芦笙舞”等民间风情令人陶醉，是民俗风情旅游爱好者的理想目的地。
土瑶是瑶族的一个支系，全国现存土瑶只有4000多人，全部分布在贺州大桂山脉的几条山谷里。那里山高林密，村寨秀丽。土瑶人数虽然不多，但风情独特，每年都吸引众多的海内外游客前来观光旅游。长桌酒是土瑶的一种传统习俗。每逢婚庆嫁娶，主人便摆上长桌酒，迎接客人。长桌酒以长条木板拼成桌面，下面用木凳支撑。一张张桌面连在一起，见弯转弯，遇角拐角，从屋内大厅一直转到屋外走廊。土瑶的长桌酒，短的可坐五六十人，长的能坐两三百人［9］(P10)。
浮山是贺州民歌的汇集地。浮山寺是全国重点文物保护单位，也是广西东部唯一被列入国家大遗址展示的旅游景点，位于临江与贺江交汇处，始建于北宋年间。相传隋末唐初秀才陈元光自幼聪明好学，却怀才不遇，遂放弃功名，隐居浮山。因其平生乐善好施，死后成仙显灵，附近百姓便在浮山上立庙祭祀，尊称“陈候祠”。每逢陈候的生日和忌日，远近百姓便汇集到浮山放花炮、赛山歌，异常热闹。当地百姓把陈候的生日农历四月二十六日定为浮山“歌节”，把他的忌日农历五月十九日定为浮山“炮期”。每逢“歌节”和“炮期”，浮山便歌声如潮。贺州本地山歌、客家山歌、粤语山歌云集浮山，是旅客不可多见的民俗旅游项目。
民俗旅游是较高层次的文化旅游，在旅游业发展中具有重要位置。贺州民俗风情丰富独特，除上面所述，还有国内少见的盘瑶婚礼拜大堂、瑶族民间长鼓舞、壮族天体浴等。这些都为民俗风情游幻象主题增添了风采，是贺州旅游形象塑造的一个重要层面。
四、结语
贺州旅游形象塑造是一项系统工程，其形成过程是旅游幻象生成的过程，需要以贺州旅游资源特征为基础，把当地旅游幻象主题寓于一定的话语材料之中，通过公众演讲以及其他大众媒体进行宣传、报道，在社会群体中产生修辞链联，从而形成旅游修辞幻象，让游客产生旅游动机，前往贺州旅游。这一系列过程需要地方政府、旅游企业、旅游景点以及当地每一个社会成员通力合作，共同塑造。
【参考文献】
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［11］ 李 辉.土瑶长桌酒［N］.人民日报海外版，2000-11-2.
【作者简介】
蓝国兴（1970-）男，广西上林人，硕士，讲师，主要从事应用语言学、西方修辞学研究.
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关键词：网络传播；文化营销；全球化；多元化；对外传播
一、网络传播全球化背景下的文化营销影响
（一）网络传播中的文化霸权
网络科技已经成为传播全球多元文化价值的载体，不同国家和不同民族，可以超越空间和时间的概念，实现多元文化的交流互动。但文化与经济科技密切相连并非孤立现象，是以经济科技为主导的国家之间的文化竞争，强势文化霸权的渗透，破坏了全球文化的多元性和平等性，以美国为首的西方文化互联网的全球性和多元性特点，强势向他国灌输西方价值观念，力图弱化不同民族和国家之间的文化交融碰撞。网络媒体中以美国为首的西方文化极力渲染自己的优越性，对发展中国家的民族文化造成了消极影响，极易影响年轻群体的思维行为方式，导致文化认同危机的出现。当前网络以西方为中心的价值观念和商业文化，通过网络传播大肆宣扬以西方为中心的文化价值观，对世界的多元文化平衡发展构成了严重的威胁和挑战。
（二）不同文化价值的矛盾性
西方文化消极的享乐主义和拜金主义渗透，对各个国家的社会和谐稳定发展，带来了思维意识和价值观念矛盾冲突的风险和压力。网络传播文化受众范围广，信息更新速度快，对社会人民大众的意识形态、道德标准和价值观念产生了强烈的冲击。例如，西方网络媒体传播刻意制造他国负面信息，偏袒本国利益，利用先进的科技、经济影响，宣传具有严重倾向性和霸权性的价值观念。从社会层面来看，网络传播中的强势文化渗透直接影响了社会大众的主流价值观，对人们的言语行为和思维方式造成了严重的负面影响，导致本土的文化处于萎缩的大风险，网络中信息污染与文化异质无形中侵蚀着一些人的价值观念和道德标准，对社会安全和大众的利益构成了严重威胁。因此，在网络传播的文化营销下，我们应重视不同文化之间的平等交流，重视各个国家文化的主体性，彻底打破以美国为首的西方强势文化霸权。
二、网络传播全球化背景下的文化营销策略
（一）建立平等对话交流视角
我们应以平等交流的文化视角，突出民族文化的独特性和主体性，树立良好的国际形象，增强中华民族文明的吸引力。我们与他国的文化交流中，要始终坚持以人为本的人文价值思想，消除对外文化传播的障碍，赢得国际舆论的支持。在网络传播交流中我们应坚持和平发展理念，致力于弘扬中华传统民族文化优秀精神内涵，让世界看到中国特色社会主义先进文化的先进性和独特性，我们要始终站在相互尊重、相互包容、平等对话的文化交流视角，在国际交往中赢得礼仪之邦的美誉和称赞。同时我们要大力推进文化创新，在文化碰撞接触交融的过程中，我们理应注重吸收和借鉴不同文化的精髓，通过创新改造将其融入到中华文明体系中，依托于网络传播渠道，使中华文明能在世界范围内创造更大的影响力。
（二）强化民主网络媒介素养
在网络传播全球化背景下的文化经营中，我们要加强网络思想政治教育，使网民群体在西方文化的冲击诱惑下，能始终树立正确的人生观、世界观和道德标准观念。尤其我国正处于市场经济体制转型的关键时期，网络受众群体极易被表面现象所迷惑而产生思想认识上的混乱和动荡，因此，为了坚定我国未来发展的中坚力量，我们应加强对网络受众新群体的媒介素养教育宣传，通过良好的培训体系，使更多的人能了解媒介类型的知识结构，增强人们对网络信息的筛选能力、辨别能力、认知能力和判断能力，使网络受众能自觉增强自我管理能力，强化对不良信息的分析与评价能力，从而实现对各国文化的客观评价，从而能汲取精华，创新文化价值观念，让自己能始终向着正确、健康的方向发展。此外对于网络受众群体，我们要加强爱国主义和集体主义教育，凝聚民族精神和思想意志，使人民群众能始终坚持社会主义主流意识形态，成为特色社会主义的合格建设者。
（三）打造文化国际战略品牌
我们要全面推进先进生产力发展，向世界展示东方文明传统古国的文化实力，通过精心的包装向外延伸展示丰富的文化内涵与潮流，创造出巨大的国家品牌附加价值。我们要将这种文化战略渗透于社会各个领域，加强文化科技创新，提高产品品牌的文化含量，在产品中融入符合自己的价值观和意识形态，通过独特文化传统的融入，使产品成为具有中国特色的战略性文化品牌。我们要以产品作为冲击和抵御西方强势文化霸权的有利武器，使中华文明成为一股冲击西方文化的新文化潮流，走出国门，推动中华文化走向世界。在中国文化战略产业发展过程中，我们要始终推动文化品牌的创新，在世界传播能突出自己独具特色的文化核心内容。对于优秀文化和富有吸引力的特色文化，我们要善于兼容并蓄，取其精华并加以吸收改良，让符合社会发展的优秀文化理念成为能代表我国产品的文化品牌识别力和影响力，只有形成大量具有中华文明号召力的战略文化品牌，才能向世界更好地宣扬和普及中华文明的价值观和意识形态。
（四）强化信息网络对外传播效果
网络科技的全球化多元化，可以让不同国家之间的文化理念自由跨越国界，因此我们要充分利用好网络媒介之间的良性互动特点，做好对外宣传网络工作，从而塑造良好的国际舆论和国际形象，在最大的范围内传播我国的文化思想与价值观念。我们要充分利用好网络媒介的力量，向世界发出中国的声音，扩大中国在国际社会中的影响。对于充满误解和偏见的报道，我们要予以强烈的抵御和反击，体现出中国负责任的大国形象，让世界能通过网络媒介了解中华文明的发展。在对外传播中，我们要彰显出人权民主的重要性，消除外界扭曲不实的报道和质疑，同时让世界各国能充分了解中国经济发展的繁荣图景以及民主、和谐的国家形象。
一、加强内容建设，着力提升舆论引导能力
近年来，内蒙古电台坚持新闻立台、评论强台原则，坚持以新闻节目为龙头，专题、文艺为两翼的节目运作指向，在建设科学合理的广播传播体系、提升舆论引导能力方面迈出了实质性的步伐。新闻节目以构建信息周全的资讯提供网为目标，满足听众的知情权，全力打造“内蒙古新闻第一媒介”品牌形象；专题节目以为听众提供多元化的话语表达平台为目标，满足听众的话语权；文艺节目以提供高质量的音频放送平台为目标，满足听众的欣赏权。全台确立了“世界眼光、中国立场、内蒙古特色、广播人情怀”的办节目理念，以平实的作风、平民的视角、平等的话语、平衡的报道，深入生活，贴近实际，反映时代的脉搏、公民的呼声和民族的律动，引领时代，引领风尚，引领潮流，得到了广大受众的广泛认可。
内蒙古电台下一步加强内容建设的三个着力点：
1.继续推进新闻节目的改革，提升广播媒体整体运行水平。要不断加强采编队伍的培训和记者站建设，充分发挥广播联盟的作用，实现新闻报道直播化、新闻直播常态化、新闻节目评论化和评论专家化；不断增强新闻快速反应能力、新闻资源的整合能力和独家解读能力，办贴身贴心广播、责任广播、思想广播。
2.要在整合海量新闻信息的基础上，推进本土化战略，继续打造“内蒙古新闻第一媒介”形象，确保本台首发新闻每天不少于300条，其中本土新闻达到200条，全天滚动播出新闻不少于1500条次。通过软硬件的有效结合，进一步提高新闻传播速度，基本实现采访的新闻第一时间回传，内蒙古的本土新闻第一时间，国内国际的新闻在内蒙古媒体中第一个传播的目标。
3.要进一步建立健全突发事件应急报道体系，努力提高重大宣传战役和突发事件报道水平，强化组织策划能力，在重大宣传报道策划中，要新闻、专题、文艺同时安排，音频、视频、图文立体策划，采编部门与后勤、行政部门同步行动，要强内力、借外力、举合力，加强联动机制、协调机制建设，真正发挥广播媒体的舆论引领作用。
二、坚持改革创新，着力构建现代化广播传播体系
经过近十年的专业化、类型化改革，内蒙古电台的频率专业化和节目对象化已经成型，新闻广播、音乐之声广播和评书曲艺广播实现了类型化设计、格式化播出的模式，交通之声广播、音乐之声广播、评书曲艺广播实现了24小时播出，8套无线广播节目初步构建起现代广播传播的格局。
为加强传播力建设，内蒙古电台将进一步提升专业化办台水平，推进广播节目类型化设计、格式化播出，构建、完善现代广播体系，朝着强化定位、细分受众市场、锁定目标受众的方向进行改革和调整，以特色和专业吸引核心听众，满足听众不同层次的需求。新闻广播在保留早、中、晚三大板块的同时，进一步巩固格式化播出改革成果，以30分钟为一个区间，以新闻及气象、体育等资讯加谈话的方式，滚动播出，及时刷新，既要追求“第一权”，又要追求“独家解释权”。蒙古语广播要充分发挥民族广播的独特优势，继续在传播力和影响力方面实现突破。形成以早、中、晚三大新闻板块为主干的运行模式，整点新闻滚动播出，重要新闻随时插播，进一步增强新闻时效性。经济生活广播积极探索转型之路，坚持以《天天3？15》节目为核心，通过消费维权带动全天节目影响力的提升。交通、音乐、评书曲艺广播要进一步推进格式化播出模式，提升竞争力、影响力。农村牧区广播以“塞外田野”、“阿牛说牛”等品牌节目为龙头打造服务农牧民的专业频率，增强节目的针对性。内蒙古广播网加强台网互动，丰富平台内容，进一步强化传播手段。文艺制作中心走内部市场化之路，进一步提高原创能力和制作水平。要重点强化节目精细化管理，使之制度化、格式化，做到科学、精确，对节目生产要进行流程化设计。蒙汉语新闻节目、专题节目、文艺节目要不断提高创新能力和创优水平，提高影响力、亲和力和感染力。
为应对国际信息全球化的挑战，内蒙古电台积极采取措施抢占国际资源，对外传递内蒙古的声音。从2002年开始，内蒙古电台与蒙古国公共广播电台合作，实现蒙古语广播频率在乌兰巴托的全程落地，率先实施了中央启动的“走出去” 工程。经过10年多的运行，内蒙古电台蒙古语广播在蒙古国的受众面和影响力不断扩大，两国人民增进了了解，加深了友谊，双方商贸往来增多，投资办企业的人数剧增，蒙方来呼和浩特看病就医、观光旅游的人数也与日剧增，“走出去”工程收到良好的政治效应、社会效益和经济效益，为宣传内蒙古改革开放的成就、提高内蒙古在境外的知名度做出了贡献。
2013年，内蒙古电台开办的第9套广播节目——蒙古语对外广播（呼号“内蒙古人民广播电台草原之声”） 将正式开播。该频率通过卫星传输在蒙古国首都乌兰巴托市落地播出，将提升内蒙古电台对蒙古国广播的针对性、贴近性和有效性，切实促进中蒙两国经济文化交流，增强我国广播电视的国际传播能力。
要进一步搞好品牌建设，通过不同层面的媒体推广活动和多种大型活动，打造品牌频率、品牌栏目和金牌编辑、记者、主持人，深层次构建“中国草原之声”品牌形象，努力建设西部强势广播媒体，不断扩大广播的影响力、吸引力和公信力，为广播发展拓展更大的空间。
三、推进技术创新，加快战略转型，着力打造全媒体发展格局
在硬件建设方面，内蒙古电台购买了4辆数字化直播车，为12个盟市记者站配备新闻采访车，实施了编辑部和直播机房一体化建设，将全国所有上星的广播、电视和网络信号接进直播间，编辑可直接通过音频、视频和网络快速整合新闻资源，为移动办广播、为移动的人办广播、办“看得见的广播”奠定了坚实的物质基础，有效地提升了新闻采编和传输速度。
近年来，内蒙古电台多措并举，努力扩大广播覆盖，为打造现代强势媒体奠定基础。今后，要继续抢抓国家和自治区无线覆盖“村村通工程”、“户户通工程”和自治区财政收入大幅增加的机遇，加大技术投入，进一步扩大广播覆盖范围，提高覆盖质量。农村牧区广播要完成二期覆盖工程；经济生活广播、音乐之声广播、评书曲艺广播要完成在全区盟市所在地的调频覆盖；同时要充分利用广播监测系统，分频率推进对各套节目的监测，以保证播出质量。