时间：2022-10-15 20:57:37
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇现代商业设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
[中图分类号]J524.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2014）01-0065-01
2012年第中国国际广告节数据显示，目前我国广告市场总规模已经超过德国跃居世界第三位，仅次于美国和日本，广告经营单位已经达到30万户、从业人员近200万人、年经营额超过3000亿元，为我国经济社会发展做出了重要贡献。但从我国广告业占GDP比重看，还没有达到世界平均水平，占社会消费品总额比重与发达国家相比还不到50%，发展质量还不高。在我国大力实施新一轮“市场化”发展的历史条件下，必须对我国现代商业广告存在的突出问题有更加清醒的认识，进一步明确现代商业广告的设计原则，推动我国现代商业广告可持续发展。
一、我国现代商业广告存在的突出问题
（一）过于注重“功能性”设计
目前我国商业广告的“功能性”设计思想比较严重，绝大多数广告都从产品功能宣传出发，而忽略了受众的“情感因素”和“精神因素”，部分商业广告还存在着虚假信息、夸大功效、宣传误导等问题，在这方面尤其以药品、医疗、保健、美容广告更为突出。还有一些商业广告缺乏“人性化”设计和宣传，粗俗、枯燥和滚动播放的问题十分突出，使广大观众十分反感。
（二）过于依赖“代言性”设计
过于依赖明星代言是我国商业广告设计存在的最为突出的问题，很多商业广告希望通过明星的知名度、影响力和信誉度来吸引和诱导消费者，从而达到提升企业形象和扩大产品知名度，更为突出的是存在着一位明星同时代言很多产品的问题，明星形象与产品毫无联系，比如体育明星姚明代言过中国电信、中国人寿、电动车、饮料、奥利奥等一系列产品。近年来因明星代言引发的“虚假广告”越来越多，使明星的信任度不断下降，过于依赖“代言性”设计已经不符合发展需要。
（三）过于突出“创意性”设计
尽管创意是商业广告的灵魂，但必须正确处理好商业性与艺术性的关系，既不能过于注重商业性，但也不能不切实际地凸显创新性。但从我国商业广告发展情况看，很多广告公司过于突出“创意性”设计，过于体现商业广告的“艺术创意”，忽视了“信息传递”这一商业广告的本质特征，出现了很多既听不明白又看不懂的商业广告，让人很难理解其所表达的信息，因而产生了一定的不良影响甚至是负面影响，在一定程度上阻碍了我国现代商业广告的持续发展。
二、我国现代商业广告的设计原则分析
（一）必须把真实性放在首位
真实性是《广告法》对现代商业广告提出的基本要求，是现代商业广告设计必须坚持的基本原则，因而必须放在首要位置。在商业广告设计过程中，必须把真实性作为重中之重，不能有省略、含糊、夸大的高度，避免因真实性不足而误导消费者，进而伤害消费者，影响产品的信誉和形象。坚持真实性的原则，必须以质量为保证、以市场为导向，通过真实、可信、可靠的产品来赢得消费者。
（二）必须把关联性作为准则
所谓关联性，就是在商业广告设计过程中，必须与商品相关联，这是商业广告必须坚持的准则。因而在商业广告设计过程中，必须将广告设计与所要宣传的商品、主要竞争对手、消费者的需求、广告的主题、广告的目标、广告的内容、广告的表达等紧密结合起来，既要体现产品的鲜明特色又要着力感染消费者，恰到好处地找到广告与商品、与消费者、与文化的最佳结合点。
（三）必须把独创性作为核心
独创性是现代商业广告的核心，因而只有独创性才能使广告具有更强的吸引力和凝聚力，通过推陈出新和突破常规来发前人所未发、言前人所未言。坚持独创性，必须从产品“同质化”中找出其“特色性”，通过新颖奇特、独具匠心、巧妙出奇的设计表达出消费者渴求的心理，激发消费者的购买欲望。比如“七喜汽水”的“非可乐”广告设计，不仅将七喜汽水避开了与两大可乐产品的正面竞争，而且还巧妙地将自身定位于两大可乐品牌的高度，迅速占领了市场。
（四）必须把实效性作为重点
所谓实效性，就是现代商业广告必须提升信息传递效率，通过独特的创意迅速搭建与消费者之间的沟通桥梁。在现代商业广告中，必须把实效性作为重点，将推销产品作为根本出发点和落脚点，不断开拓思路、创新理念，以更好地实现消费者对广告产品的认同，从而实现宣传和推销产品的目的。把实效性作为重点，还必须将“广告道德”作为重要原则，既要达到促销目的又不能任意夸大产品效果，这是凸显实效必须不能违背的原则。
【关键词】商业建筑；消防安全；消防设计
引言
随着城市化进程的不断加快，商业建筑出现迅速发展的现象，尤其是一些商业购物中心的建设规模不断增大，占地面积越来越广，商场中的功能结构更加复杂，建筑的形势也日趋新颖。这给经营者带来极大的商业利益时，同时也使得建筑场所发生火灾的概率增加。一旦发生火灾，其造成的后果将不堪设想。因此，做好商业建筑的消防设计工作对保证商业建筑的安全性尤为重要。
1、现代商业建筑消防设计工作存在的难点
1.1 建筑功能区与防火区间的矛盾
为了保证商业建筑火灾时必要的安全，对建筑内部空间进行防火分区划分，在传统的消防设计中，主要采用防火门、防火墙以及防火卷帘等方式将火灾区进行隔离，使得火情被限制在一个相对独立的区域内，有效控制火灾的继续蔓延。但是，随着现代商业建筑空间、功能以及设备的不断增加，其规模空间和形态都发生了对应的变化，与传统商业建筑格局存在较大的区别，要求具有良好的通透性和可视性。这种功能需求与建筑的防火分区设计存在一定的矛盾，现在已有较多商业建筑采用了钢化玻璃加窗式喷淋的措施进行防火单元的分隔，这样就使防火设计与使用功能相适应。
1.2 建筑内部人数较多，疏散难度大
现代商业建筑的空间容量不断增加，内部的人员流动也迅速增加。与此同时，在这部分人当中，绝大多数的顾客对建筑内部的消防疏散通道、消防设备以及应急措施等都不熟悉，存在着较大的疏散难度。尤其是那些采用防火卷帘进行分隔的商场，一旦顾客在疏散过程中走错线路，下降的防火卷帘反而成为了人们疏散的障碍。在一定程度上给疏散人群造成拥堵和恐慌。新型商业建筑中已有较多采用具有火灾时能优化疏散路径功能的集中控制型疏散指示系统，很好地解决了疏散时的盲目性，达到快速安全疏散目的。
1.3 烟气危害较为严重
现代商业建筑中的商品种类较多，而且很大一部分是可燃、易燃的商品，诸如玩具、纸张、服装、家具等，一旦发生火灾，其燃烧后会迅速蔓延，且其中产生的大量烟气对建筑中的顾客造成极大的危害。
2、现代商业建筑消防设计的具体内容
2.1 建筑的构造设计
（1）防火隔墙、楼板的设计
根据具体的消防设计实践经验，商业建筑中的防火墙以及非燃烧体楼板可以有效延缓火灾在发生初期以及救援过程的蔓延速度，达到将火灾控制在对应空间内的目的。而隔墙则可以使得火势不会从隔墙的一侧蔓延到另外一侧。在功能繁杂的现代商业综合性建筑中，这种对各个不同功能分区进行分隔的方式对消防灭火尤为重要。
（2）防火门的设计
为了保证防火门在消防过程中能够发挥出防烟阻火的作用，设计过程中要合理设置防火门的开启方向，同时根据其具体的功能和要求设置对应的自行关闭装置。例如，可以设置闭门器；对于多扇、双扇门则应该适当增加顺序器；而常开的防火门则应该适当增加信号反馈设备以及释放器等，与建筑的整个消防系统相连接。
（3）防火卷帘的设计
在选择使用防火卷帘时应该根据安装场所合理选择背火面温升与不包含背火面温升的耐火极限的防火卷帘。其中，后者在卷帘的两侧增加设置自动喷水保护系统，这样才能使得防火卷帘的耐火极限达到3h的基本要求。同时，在设置防火卷帘时要注意到，当火灾发生需要进行人员紧急疏散时，人们在紧急情况下由于惊慌失措而难以正确的通过手动火灾机械控制的方式打开防火卷帘通过。因此，一般还应该设置防火卷帘自动开启设备。
2.2 消防给水和灭火设施的设置
根据商业建筑结构的复杂性、火灾特点以及经济因素等，通常的商业建筑都会使用水灭火系统，而且对应的灭火系统也很多。在分类的过程中应该根据商业建筑种类、规模和使用功能合理设置消防栓给水系统、自动喷水系统以及其他种类的灭火系统。
（1）大空间场所消防灭火设备的设置
对于大空间的商业建筑场所，当建筑内部的净空高度超过12m时，考虑到这些空间高度较大，采用自动喷水灭火系统不能达到自动探测、灭火以及控制火势的目的。在消防设计过程中可以根据具体情况设置带雾化设备的自动消防水炮、大空间智能化设备主动喷水灭火系统等进行灭火。而且在人群密集的空间还应该保证消防水炮具有射水雾化的能力。
（2）室内消火栓给水系统的设置
为了保证环状管网供水的稳定性，通常要求至少有两条进水管道与建筑外部供水网络相连。同时，在设计过程中还应该考虑到当其中一条进水管道损坏或者发生故障时，确保另外一条管道也能够为整个建筑的消防救援提供用水。在设置室内消防立管时，管口的直径应该根据每根竖管的最小流量进行合理计算，当计算得到的管径小于100mm时，应该依然采用100mm的立管。
（3）自动喷水灭火系统的设置
当前广泛使用的一种自动喷水装置是简化型的局部喷水系统。该系统具有构成组件较少，只需要普通的水压就能够满足喷头的正常工作，而且能够从室内的消防栓管网或者市政供水管网直接取水。这对于一些规模相对较小的商业建筑而言具有较大的推广应用优势。同时，为了便于对灭火系统进行调试、检修以及维护，在设置过程中应该在系统的末端安装对应的试水装置。
2.3 防烟、排烟系统设计
对于采用自然通风式排烟系统的建筑，在发生火灾时，由于受到热烟气的上升作用，使得进入楼道的烟气除了一部分从建筑的中下部窗户散出去以外，还有一部分烟气会随着气流上升到建筑的顶部。为了营造确保楼道有良好的疏散条件，避免烟气在楼道中积聚，应该在楼道顶部设置开启的外窗，并保证其有足够的开启面积。在设计过程中还应该根据建筑结构的不同，诸如门窗尺寸、门窗的数量、缝隙的大小以及风速等因素，这些因素可能影响到建筑消防的排烟设计。因此，在设计之初应该进行必要的计算。
对于机械式排烟系统，其设计应该使通风与空气调节系统分开进行设置。但是，由于某些建筑的结构受到部分条件的限制，建筑空间中的管道布置尤为紧张，将排烟系统和空调系统的风管合二为一。此时，必须采取对应的防火措施，确保其不但满足着火部位防烟分区对排烟量的要求，同时也满足空调使用的送风需要。
参考文献：
关键词：商业艺术设计 现代设计教育 综合素质
据调查，2000年以来大学商业美术设计类学生数量呈几何状增长，短短几年间，不论是美术学院或者综合院校，甚至各类矿业、石油、医科、外语等专科学院，都设置了艺术类课程。从人才需求的角度讲，社会主义市场经济所带来的商业繁荣是商业设计专业扩招的主要动因；从教育体制的角度来讲，大专院校的多元化发展亦是必然趋势。
以满足社会发展需要为动机，培养大批专业人才固然是良好的愿望，但是不能仅仅通过扩招来解决，还要提高商业设计的教学质量，保证优秀人才的诞生与成长，这一点应引起广大教育工作者和职能部门的充分重视。
现代设计教育面临的困惑
随着社会环境的改变，传统意义上的工艺美术教育已经不适应社会的发展，设计教育应随着市场的变化进行改革。而现存的实际情况是，一些纯艺术院校由于市场的变化、经济的发展，原本设立的一些专业学科并不能够适应社会的需要。艺术学院所开设的课程，是在原有结构基础上的调整和增加，三大构成、材料应用、现代设计技法基础，再加上一些实用课程的配合，便完成了初步的课程设置转变。这种转变在一定时间内可以起到过渡作用，是可行的，但从商业设计教育长远的发展来看，必须建立一个真正意义的现代设计教育体系，而建立这种体系便需要对现有课程设置进行大规模的调整。
解决办法
（一）艺术与商业并重
艺术是人类情感的知觉形式，对人的灵魂有直接的改造提升功能。而商业为满足人类物质追求或某种欲望而存在。两者是对立统一的结合体。艺术在作为个人追求时可以不具备任何商业价值，但当它成为一种社会行为时其商业价值就体现了出来。
“艺术设计”就其表现语言来说，应当是艺术的一种表现形式，只有当它应用于商业目的时才具有了商业属性。绘画、文学、摄影、书法等艺术是它的思想基础。因此，艺术设计首先是以艺术的形式出现的。艺术设计作为一种大众艺术与实用艺术的时候，商业理念就开始时刻影响着它。我们不得不考虑观众的口味与商业上的成功与否。艺术设计作为艺术，同样需要商业化的理念。因此，“商业艺术设计”既有“艺术性”又强调“商业性”，这是现代艺术设计教育的思想基础。
（二）大学教师自身要具有开放式的教育思想
1.从事艺术设计的教育工作者自身要具备综合素质
现代商业设计教育体系是一个综合门类的教育体系，它集合了各个艺术门类优秀的艺术成果和艺术形式：绘画、音乐、摄影、人体工程学、建筑学等。单纯将其局限在某一个研究领域是很片面的。作为教师要涉猎其交叉学科的相关知识，作为院系，公开资源、增进交流并且及时吸收其他院校以及国外优秀的教育经验，是现代商业设计教育开放式思想的体现。
2.从事艺术设计的教育工作者自身商业意识的培养
大多数高校教师的个人经历是这样的：从正规艺术院校毕业，考取研究生，然后留校任教，一直在学校内工作，他们缺少了一个参与商业实践的工作经历。因此，在实际的教学过程中，教师所传达的是美学、纯艺术的信息，而忽略了学生们将来所要从事的工作。我们并不提倡所有的教师都涉足真正的商业领域，去做公司，去给学生真正的“商业”资讯，但是，教师的关注范围是可以扩展的：除了关注专业知识的传授外，还可以与设计公司或广告公司有长期的接触与互动关系，并从中汲取最新的商业动态、设计趋势、就业信息等，这样不但可以让自己的教学增加实用性，同时还可以拉近与学生的距离，关注他们这个阶段最关心的问题，帮助他们制定有效可行的就业计划。
（三）教育软环境的改善
目前艺术类专业学科的硬件条件已经较为完备，但软环境的建设还需要进一步的完善。对于商业艺术设计的学习来说，不仅需要个人的努力，同时也需要比较优良的外部环境条件。这包括艺术教育群体努力奋斗的志向与力量和其营造出的艺术设计良好的教育学术氛围，以及设计界与教育界联手为学生提供的有效的社会实践、实习机会。
（四）教学重点的转移
1.培养复合型的、一专多能的、集基础知识与实践技能为一身的设计人才
在实际工作当中 ，企业或公司并不需要某一专业极强、其他方面平庸的员工。企业或社会的发展更需要于一专多能的复合型人才 。现代艺术设计教学应认识到这种需求的变化，注重复合型人才的培养。根据市场和用人单位的要求，增加选修课，拓宽学生掌握与专业相关的知识和技能，让大多数学生具有专业的宽泛性、实用性和对岗位要求的应变能力。
2.培养团队合作意识
【关键词】商业建筑；外观设计；特点及原则
0.前言
商业建筑与居民住宅建筑、写字楼等有着极大的差别，商业建筑是为了吸引市民消费的场所，因此，商业建筑极其注重外观设计，不仅要满足城市规划、时展的需求，同时还要体现出独有的特色，而且，优秀的商业建筑外观设计也能成为城市面貌的一种标志，对于建筑外观设计来说也迎来了极大的挑战。
1.现代商业建筑外观设计的特点
1.1大众化特点
商业建筑外观从某种意义来说，主要是为大众服务的，毕竟大众是消费的主体，而且，大众的喜好以及口味等也是衡量商业建筑外观的标准，因此，现代商业建筑外观设计应符合大众审美，这也是商业建筑外观设计的必然要求。随着社会经济的不断发展，大众的消费观对商业建筑外观设计业产生了巨大的影响，也使得商业建筑外观设计有着新的设计方向，以及赋予了新的设计特点，商业建筑外观设计也逐渐的发生了变化，主要向着大众化特点发展，根据大众的喜好、口味等方面对商业建筑的外观进行设计，而且，大众化的消费特点也列入到商业建筑外观设计的重要组成部分[1]。另外，大众化的设计特点也为商业建筑外观设计开辟了新的领域，商业建筑外观设计逐渐向着更深层次、更广泛的方向发展，而这对设计师也提出了更高的要求，必须要了解大众的喜好和口味等相关信息，才能从中找到商业建筑外观设计的素材和灵感，才能设计出更加优秀的作品。
1.2广告化特点
商业建筑外观设计应发挥出它的独特形象效果，建筑外观设计作为设计师的一件商品，必须要打造出新颖的形象，才能将建筑设计师的优势充分的发挥出来，作为重要的广告商品，不仅代表的是形象、实力，同时还能起到招揽顾客的重要作用[2]。商业建筑的外观与普通居民建筑的外观存在本质上的差别，在商业利益的影响下，商业建筑外观也成为商业广告的一种重要的招牌广告，因此说，商业建筑外观设计具有广告化的特点，而且，也是商业建筑外观设计的重要组成元素。
1.3商业化包装特点
商业建筑在设计的过程中，不仅要保证建筑的质量达到一定的标准，同时，还要在包装设计上下功夫，而且，包装设计在商品竞争上也有着重要的作用。通过包装能够有效的刺激观看者的视觉，唤起消费者的消费欲望、引起消费者的注意。另外，通过包装设计之后，能够赋予单一技术产品更加绚丽的外观，并使建筑外观充满艺术性、人情味，充分满足人们对建筑外观的潜在追求[3]。虽然建筑是一种固定的产物，但从某种意义上来讲，建筑业属于一种商品，尤其是建筑的外观，对吸引消费者来消费有着重大的作用，，因此，商业建筑外观设计与外观包装融合，通过华丽的包装，能够让商业建筑外观更加突出自身独特的外观特色，这也是商业建筑外观设计的重要特点之一。商业建筑外观的设计师也将商业化包装中使用的材料作为外观设计作品的重要组成部分，也成为商业建筑形象塑造的重要手段。
2.现代商业建筑的设计原则
现代商业建筑设计主要从两方面考虑，一方面是商业建筑的选址，另一方面是外观设计，其中商业建筑外观设计不仅要满足以上的设计特点，同时还要遵从着以下几点原则，具体如下：
2.1满足合理性原则
对于商业建筑来说，是消费者的重要消费中心，也就是说，消费者是作为商业建筑的重点，因此，在商业建筑外观设计中要遵循着合理性的原则。首先，要对商业建筑的选址进行合理的设计，要根据客户的速度、目的以及实践的不同，选择恰当的位置进行商业建筑设计；其次，要根据客流量来进行商业建筑外观设计，一般来说，街道的交叉口人流量较多，对于商业建筑设计来说选择街道接口人流量较多的位置再合适不过；第三，要选择商业街、大型购物中心附近的位置，因为在这样的区域会伴有大量的消费客户，而且，像这样的区域能够主动的引导客流，是商业建筑较好的位置[4]。
2.2满足城市规划的原则
商业建筑是城市规划的重要组成部分，在对商业建筑进行外观设计的过程中，要充分考虑到城市规划的要求，不能孤注一掷的设计，要满足城市规划的特点，如，城市商业中心、商业街、商业建筑等商业区的分布位置，商业建筑外观设计要与城市规划的特色相互匹配、相互衬托，这样才能让商业建筑充分融入到城市中，商业建筑虽然只是城市中众多建筑中的一个，但是，设计师要充分发挥出其创造力和想象力，让商业建筑外观发光发亮，充分体现出商业建筑外观的特色，这样才能够好的吸引客户愿意在此消费。另外，商业建筑外观设计还应根据地区、时期等因素进行设计，因为在任何一个地区、任何一个时期的城市规划都有所不同，不同地区体现出的规划特色也不尽相同，时期的差异也是如此，商业建筑外观设计应充分体现出时期的文化、艺术，同时还要含有历史文脉，将历史文化延续下去，彰显时代的特点，推动城市精神文明、物质文明的传播。
3.总结
通过本文对现代商业建筑外观设计的特点及原则的分析，了解到商业建筑外观设计对设计师的重要性，不仅是体现出设计师的设计水平，同时也是设计师创造力、想象力的结晶，更是延续历史文脉、体现时代文化的重要产物，而且，在任何一个时期都离不开商业建筑，商业建筑是消费者主要消费的场所，现代商业建筑外观设计更应遵从消费者的喜好和品味进行设计。
【参考文献】
[1]曹霏斐，郭南，高广磊，信忠保，丁国栋，李丛丛，张佳音，梁文俊，安云，贺宇，肖萌，李文叶.现代商业建筑的外观设计[J].黑龙江科技信息，2010（07）.
[2]黄海波，万丽，刘昀东，丁国栋，高广磊，梁文俊，安云，贺宇.浅析地下商业建筑入口设计原则[J].山西建筑，2010（10）.
关键词:现代商业；建筑设计；分析
中图分类号：TU2 文献标识码：A
1商业建筑的城市定位
商业区是一个城市中最有活力的部分，它不仅是城市经济活动的核心又常常位于人口密集的中心区和历史区中，因此，它既标志着城市的兴衰，又反映城市的形象特征，城市的人文历史风貌，甚至城市的社会观念。我国在这一方面也已迎头赶上，继续建成和规划了一些购物中心和步行商业街。大大改善了我国城市购物环境。在我国的某一些地区可以说取得了一定的成功，但在北方，尤其是东北地区效果却不是很乐观。因为是我国的东北地区属温带内陆性气候，四季分明，温差较大，季候风明显，冬季长且气温低，日照不足，寒风冰雪多。所以冬季的气候对商业环境有很大影响。大型购物中心可以强大的技术力量营造出四季如春的室内环境，可步行商业街受气候影响较大。而我们建筑师和规划师在设计步行商业街环境时往往是夏季笔墨浓重，而对冬季则关照不足。设施常常照搬南方的，全然不顾一年四季的综合使用效率，不结合当地的气候特点，没突出北国城市的自身特征，且手法和设计思想往往违背冬季人们行为的规律，难以做到真正的“以人为本”。我认为东北地区的冬季虽然室外环境恶劣，但“千里冰封，万里雪飘”的画面又是让南方人们羡慕而为我们特有的景观资源。这种气候特征既给环境设计带来难题，同时又有自身的特点和发展的潜力。所以冬季的商业步行街环境设计问题是我们应该重视和特殊对待的。况且，生态与可持续发展是当今中国乃至全球公认的设计原则。而遵循“气候”和“地方特色”进行设计又是这一原则中的重要理念，加上我国正处于步行系统的热点建设时期在这一阶段，我国不仅可以借鉴国外的经验，同时可以结合我国国情和自己的特色高一些特殊地段的研究，这又是我国在这一领域赶超其他国家的契机。所以对这些有强烈气候特点的地段的商业步行街进行研究在我国是及其必要且很有发展前景的。而商业建筑入口空间作为其一个重要组成部分，不仅在单体建筑中有举足轻重的作用，同时还是城市开放空间的重要组成部分，也是城市空间和商业空间的过度、中介和融合点。由于中国的城市拥挤的特点和开放空间本身的规模的限制，大多商业建筑的入口空间设计和建设上出现了许多缺陷和不足。只有尊重当地的文化，项目的宣传、招商才能更容商业建筑空间形态规划、市场推广、问题型商业项目的重新定位。
2商业建筑设计的风格
2.1现代高技派风格，运用现代技术、现代材料、现代设备及现代施工手段创造商业空间环境。多综合运用铝合金、不锈钢、大理石、花岗岩和玻璃等反光性能强的装饰材料，以强烈的视觉冲击效果吸引顾客，达到销售的目的。
2.2主张运用当地各种自然材料，力求表现自然质感与色彩的自然风格。在快节奏、交流少、拥挤喧哗的城市生活中人们追求田园生活的宁静气氛，结合灯光、山石、水景，产生清晰的自然景观，找回返璞归真，回归自然的感觉。
2.3迎合人们的购物心理，创造出有利于吸引购物者的潜在气氛，将商业空间景观化，使室内外环境融为一体，将购物环境与景观结合在一起形成景观式风格。
2.4超现实主义和抽象主义的前卫风格，商业环境借用前卫艺术的表达语言与造型手段形成一种浅显、通俗的前卫风格，其前卫风格对塑造商业空间气氛具有一种特殊的作用，其表现方法有以下几种。
（1）激烈的视觉冲突，变异的视觉形象。其应用的手法有材料对比、新旧对比、空间体量的对比、点线面的对比、光线强弱及冷暖对比、色彩的对比等。
（2）运用高科技的材料和设备，对管道线路不加掩饰，体现现代主义的直率个性。有的通过悬挂和漂浮的物体，使空间产生可变性和不变性。
（3）极简的或观念化的设计手法。在材料和色彩的运用上力求统一或微差或者做最大限度的变化。采用极为单纯的几何形体，做规整的排列组合，注重秩序与比例，追求简洁的构图或完整的空间形式。
（4）直接将现代艺术中的绘画、壁挂、雕刻等原作或复制品用于室内陈设和装饰。
3消费者的商业环境行为
消费者商业环境行为分析，是商业项目策划、商业建筑策划、商业建筑策划、商业建筑设计的重要前提。了解消费者得购物心理与商业环境行为特点，对促进以人为本的建筑设计，有着重要的意义。消费者购买某种产品，在很大程度上是和消费者的购买动机密切地；联系在一起的。购买动机研究就是要探究购买行为的根本原因，以使策划与设计人员更深刻地把握消费者行为，作出创造性的策划与设计。在商业项目策划与商业建筑设计中，正是消费者需求的这种潜在性与具体行为的不确定性，给策划与设计创新，给商业建筑空间的差异化带来可能。所以，商业建筑策划与设计人员，应该深刻研究消费者相关需要与行为。
4商业建筑选址
商业建筑选址，一般是在商业项目投资与经营者得组织与主导下，联合市场营销与市场调查、商业经济地理、城市规划、建筑设计等方面的专家，以市场调查为基础，融合多方面的知识进行工作的。商业建筑选址是否得当，影响着商业项目投资企业的经济效益、经营目标、经营策略和发展前途。
不同的区位具有不同的社会环境、地理环境特点，决定着顾客的来源和特点、经营的商品与价格、促销活动的选择等等。商业建筑选址得当，就会产生相应的“地利”优势，成为产生良好经济效益的重要基础。商业建筑选址一经确定，并购入土地，便具有一般大型不动产所具有的资金投入巨大性、资金回收长期性、地址不可变更性和基地情况独特性等特点。所以，对商业建筑的选址要深入调查，多方面研究，周密考虑。
5加强交通流线组织
交通组织方面的设计成功与否，体现在对人群活动的引导与集散以及商业场所气氛的营造。为了有效地组织商业建筑的外部交通，应尽量在周围设置足够的人流、车流集散空间和缓冲空间，它作为室内外的一种过渡，可避免同城市道路发生冲突。出入口的设置处理，也是交通组织的主要内容之一，由于商业建筑往往靠近城市干道，这就涉及到其出入口与城市干道交通相协调的问题，处理不当，将影响到商业综合体自身的正常运转和城市干道交通的运行。顾客人流较大,流动频率高,可分设多个出入口,引导人群有序地流动,而卸货停车处,通常设置在较隐蔽处,以免影响交通和环境美感。
6合理划分建筑功能与空间
商业建筑本身的功能组合十分复杂，多种业态使用功能的平衡与协调需要充分考虑。对于商业、居住、办公相互混合的综合体项目，处理的难度会更大。商业及公寓部分经常布置于建筑低端，办公和酒店放在高端。这种设计的好处可以便于楼体管线的布置；低端平层中让出的核心筒位置有利于卫生间的设置；高端部分的景观优势更有利于项目高价值的产品。但在具体项目中，还应充分考虑建筑本身的竖向交通效率对商业产生的影响。在建筑平面布局的设计中，空间的使用效率也要同建筑形式、结构做法相结合。例如很多高层项目在设计时采用了转角的做法，按照经济性的测算，这种做法可以增加大约30%的经济回报，但在具体的项目中要注意不要对街角形成破坏。
7商业建筑设计要注意的问题
购物空间是商业空间中面积较大，人流最集中，对城市环境设施配套要求较高的建筑空间分类，其环境与室内外空间的规划与设计也越来越多的影响人们的情感，趣味与生活方式。随着信息化，数字化等现代通信，管理方式的介入，网上购物和现代生活节奏的快速变化也使得商业购物空间环境于室内设计中对新的问题做出相应的调整与变化，现做出以下阐述和说明：(1)作为商业空间，在参与城市整体环境的塑造中应注意哪些问题，这些问题虽然是有关管理工作者和城市规划设计师所重点解决的问题，但是作为建筑设计师了解了这些问题对整体的规划概念有一个综合的认识，会更好地融入商业环境整体设计中去。(2)随着人们生活水平的提高，购物行为从单一的“需求型“，更多的向”休闲娱乐型“发展，越来越多地成为人们休息、放松、娱乐活动所选择的空间，因此，作为公众活动空间，其环境的设计，创造也越来越多考虑这一种倾向。
8结语
现代商业的建筑设计是一项系统性的工作，是多学科、多知识领域相互结合的产物，也是商业地产价值增加过程中的重要途径。因此，对此进行更为深入的研究对于商业建筑的发展将是十分重要的工作。
参考文献：
关键词：商业；展示；设计；特点
商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美容美发厅等，是实现商品交换、满足人们消费需求、体验商品经济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、光组成适应人们各感觉机能的愉悦空间。发展至今，现代商业空间展示设计概括为如下特点。
一 真实性
商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。与此同时，商业展示设计又必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张声势。否则就会失去信誉，违背职业道德，造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。强调真实性，并没否定表现手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。
二 时代性
商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演入和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲，现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和高情感相适应，从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力，因而不易吸引人，不为人们所注意。
三 环境美
商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与环境有着紧密的联系，也是构成城市人文景观的重要方面。所以，必须充分强调其环境观念。商业展示设计是存在于人与环境这个大系统之中的，因此，在详细设计时必须从整体空间出发进行综合设计，要依据所处环境的色彩、建筑、道路和气候特点入行综合考虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从城市规划及环境美的要求出发，应对其设计提出统一的要求，经过系统地规划，才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。
四 直觉审美效应
人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。由此，“最短时间与最大信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明，直觉审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映，使主体在想象的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。
五 展示的辅助设施
展示活动所使用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品的器械，如展架、展台、展板、展柜等。现代展示道具设计和选用的原则：首先，以定型的标准化、系列化为主，以特殊设计为辅。其次，以组合式、拆装式为主，便于任意组合，方便包装、运输和储存。第三，结构要坚固耐用、加工方便、安全可靠。第四，造型要简洁，色彩要单纯。
展示道具的造型、色调、规格和尺寸，取决于展示环境的风格、尺度、陈列性质、展品特点以及展示空间的色调等因素。各种新颖的标准化展示道具逐渐取代了传统展示道具。从事展示设计时，应考虑具有多种功能和用途的系列化道具，少用特殊规格的道具。在展示设计中，根据不同的展示对象，需要使用各种不同的辅助设施。如服装的展示，有各种服装专用的模特、胸架、衣架等，这些辅助设施或器械除了采用部分标准化的配件组合外，还应该采用专门设计制作的配件。例如展柜，特别重要的道具，展柜通常有立柜（靠墙陈设）、中心立柜（四面玻璃）、桌柜（上面附有水平或倾斜玻璃罩的平柜）和布景箱等。
六 展示设计的基本规则
展示设计的目的是使看众在有限的时空中最有效地接受信息，展示设计就是围绕如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。研究人在观赏展示对象时的视觉生理和心理过程至关重要。展示品的集合将形成多种视觉因素，这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人们观察事物的方式具有一定的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。近代对视觉心理和艺术心理的研究成果被广泛运用到现代展示设计中。展示设计中引入了许多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理，并在实践中形成了相对完整的设计原理和法则。对直线、曲线、圆形、三角形以及矩形的运用是最基础的设计视觉元素。使用得当的直线，会具有明确的视觉效果。应用得当的曲线，能丰富整体效果，创造出富于节奏和韵律的变化效果，改变由单纯直线造成的消沉气氛。从几何学的角度看，圆是一个被连续曲线包围的形状，曲线上各点距与该形状的中心的距离相等。从展示设计的角度看，圆是非常有用的形状，它既可以是实心的盘状，也可以是空心的圆环。三角形或菱锥形的运用，可在展示设计中产生更丰富的视觉想象力与对比效果；在构图中，通常将一组不同位置的三角形布置成不对称的三角形组群，以产生丰富而有序的变化。长方形和正方形，不同面积、体积的矩形与立方体的有机组合，可造成无数种变化形式。
商业展示设计所需要的功能，不只是美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代商业环境多样化，消费者的要求个性化，但是“人”是最基本的，我们应该重视环境设计，用功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。
七 结语
目前，我国已加入世贸组织，市场结构已从“卖方市场”转向“买方市场”，“以商品为中心”转向“以消费者为中心”，由“工厂生产什么就卖什么”转向“消费者需要什么就卖什么”。在新形式下，谁能准确把握市场信息，看准消费市场，谁就能获得顾客的信任，并得以生存发展。
参考文献
关键词：插画；商业招贴广告设计；应用
一、现代商业招贴广告设计的时代特征
“招贴是人类智慧和文化的象征”，就像设计大师福田繁雄所说的，随着人类文明的逐步提高和当代日益发展的科学水平，不同时期的设计作品决定了招贴广告的存在形式和表现内容，具有时代性的同时，也保留了一定历史特征。在这个新技术体系支撑下的媒体时代，商业招贴广告也不断采用新的技术手段，设计的语言已经模糊了国度之分，设计创作更加融会贯通。这种新的突破也使得招贴设计的语言更加丰富，不仅仅局限于传统的文字、色彩的范围，而且充分发挥现代科技的水平，结合数码影像、数码合成、数字绘画等技术手段来完成创作，极大地拓宽了现代商业广告的创作思路，招贴作品也彰显出时代气息。
二、当今插画在现代商业招贴广告设计中的应用现状
插画作为新时代信息传播的视觉语言，更具有想象力和创造性，其表现方式自由多变，形式潇洒，能带来比文字、标志等设计元素更直观的视觉传达效果，设计师在创作过程中能有更多的发挥空间，因而被广泛的应用在商业招贴广告的设计之中。当代我国插画的发展受到西方等国家优秀作品的影响技术水平得到很大提高，插画应用在招贴设计中也不再停留于简单的绘画层次，而是承担起设计师表达个人想法和商业活动的艺术媒介之重任，形成了一套完整的视觉传达体系，从而在商业招贴广告中也成为了不可替代的艺术形式。
（一）当今插画在现代商业招贴广告设计中形式表现的现状
网络的提速让信息边界阻隔的概念越来越淡化，随着现代制作技术的发展与信息更新速度的加快，设计作品的传播互通也摆脱了以往的各种限制。而数字媒体的灵活运用更是让设计师的自由度大大得到了增强，设计者也愿意大胆尝试各种技术的结合与不同形式的表现而不再局限于传统的手工绘制。与此同时，各国在这种趋势之下也形成了自己独具特点的形式风格。众所周知，美国是当今世界招贴设计水平非常发达的国家，商业广告运作相对成熟，而美国插画的发展更是形成了一套比较完整的商业体系，他们设计分类细致，其风格也具有一定特色，形式表现上不但有传统的手绘、木版画等方式，而且更擅长大量采用数码合成、摄影、喷绘等新的科技手段，设计作品更彰显了时尚现代气息。我国插画艺术起步较晚，相比美国差距较大，现阶段我国应用到商业广告中的插画还没有形成一套完整的体系，招贴设计中的插画还模仿居多，具有民族特色的设计作品还没有真正形成规模。但成长在网络时代蓬勃发展的新一代设计师们通过学习已经具备了数字时代应掌握的技术，在形式和技术水平层面并没有与世界脱轨，而且信息技术的开放也极大地拓宽了人们的视野，这对我国插画设计的未来带来了无限的发展空间。
（二）当今国内插画应用在商业招贴广告设计中的不足
从创意表现来说，由于教育体系缺少细分和合理的规划，导致人才培养的不平衡，设计者们过多的依赖技术层面而对传统文化的忽略必然导致作品的浮躁和肤浅，以低俗、不雅为卖点的招贴设计大量存在。设计者们往往没有太多斟酌完善作品的时间，而是被快节奏的商业市场所牵制，当今大量商业招贴设计保留了模仿的痕迹，太多的抄袭作品活跃在商业设计的市场中。从技术层面来说，由于我国招贴设计发展的滞后，大量新技术的迅速涌入打破了我们原有的传统机制，这样的现状导致了本来就商业化的招贴作品更加鱼龙混杂，过度使用单一的数字技术处理使创作的作品缺少新意，设计者应利用现有数字技术手段做为平台加以创新发展，才是在商业市场中立足的根本。
三、插画在现代商业招贴广告设计中的创新应用
如今传统的印刷媒体已经逐渐被各种数字媒体所替代，插画应用在招贴设计中的形式更加多样，这不仅体现了科技融入到设计领域的恰到好处，同时也反映了人们多姿多彩的生活方式和对审美要求的提高。况且当今招贴设计中各种形式的创作手段也促使招贴广告呈现多元化的发展，设计语言和最终效果更能吸引受众。如今商业招贴广告中的插画形式多变，从传统手工绘制到完全电脑绘制的创作，这除了科技的进步更体现了设计师们对艺术创新认识的加深。笔者主要从摄影、数码和多元素创作形式的结合这三个方面简单阐述插画在现代商业招贴广告设计中的创新应用。
（一）摄影表现方面
影像技术能够捕捉最真实的画面，随着科技进步，摄影器材变得越来越便携和普及，设计师可通过手机拍照、网络传输等方式完成前期创作工作，这样对灵感来源的搜集提供了更多方便，照片在设计师的手里也变得更加灵活可塑。摄影插画是设计师通过对照片进行合成，或者摄影辅助插画的方式来创造出一种矛盾且新颖的艺术表现形式，它能带给观者更多的想象空间，而且保留着照片的真实性和插画的灵活性，这种新鲜的虚实结合方式不但增添了画面的趣味性，还达到了吸引观众眼球的目的，而这种视觉刺激恰好满足了商业招贴广告的性质，所以运用在当代招贴设计的创作中屡见不鲜。摄影与插画结合的表现形式要求设计师不仅要有设计者的创新思维，还要有摄影师的眼光和对摄影艺术的一定理解，从生活中提取素材到创意构思，直至后期处理加以创新形式的表达，这些都体现在优秀招贴设计工作者们的全面把控能力上。摄影插画的表现形式多种多样，设计师通过照片叠加插画、多素材的合成或对图像进行滤镜处理等种种方式，创作出新颖幽默的艺术作品。如图2左中所展现的是人物奔跑在自然中采集云彩的画面，设计者通过摆拍的人像摄影，让真实的模特躺在一幅手绘风景的插画上面做出拿网捞云的动作，构成一种虚实结合的画面，虽然是一幅摄影作品，相比平面的手绘插画增添了许多的趣味性。从这些设计作品可以看到摄影插画在商业招贴广告中是一种新颖的手段，而利用好现有的一切技术对创意的加工也是对设计师的迫切需求。
（二）数码表现方面
数码插画源于传统手绘，而当今它在招贴设计中的应用远远高出传统绘画的作用。作为现代招贴设计中一种全新视觉传达形式，如今的数码插画不仅能在软件方面达到传统绘画对色彩、质感的细致要求，更可以借助压感绘图板模仿出手绘笔触和各种肌理的样子，经过数字处理的插画可以达到以假乱真的程度。而矢量插画使得设计作品不再受到尺寸限制，分辨率和输出大小更加可控，而数码插画的可复制性，更突出了计算机的先天优势。例如，设计者可把素材根据自己的需要无限制的放大缩小任意组合排列，并按照不同组合的不同效果多次保存进行比对和挑选等，相信这样的创作过程对新一代的设计师绝对是一种极大的诱惑。相对于传统绘画的表现形式而言，数码插画作为新兴的表现语言，利用数字科技手段进行创作是必不可少的，随着Illustrator、photoshop、coreldraw等数字软件的普及，设计师在招贴设计创作中有了众多的选择权利，在这便捷的网络数码时代，设计者对设计素材的使用可以任意地组合和重塑，这就决定了其多变的创作形式和丰富的表现效果，并在招贴设计中具有摄影所达不到的视觉感受，摆脱了照片和纯手绘制图模式的束缚。图3是一幅矢量数码插画，创作者以幽默和图形代替的方式描绘出人体内部的构造，文字的加入不仅点明了创作意图又增添了视觉的看点，图中层层叠加的图案样式和类似纸纹的肌理效果尽显出数字艺术的优势，这样看似复杂丰富的画面其实就是数码插画所能带给我们的视觉冲击。
（三）多元素创作形式的结合
综上可以看出，当今插画的创作为了迎合市场需求离不开各种形式表现的应用，创造性的设计思路和多元素的形式组合才是设计水平得以不断提高的保障。这就要求设计工作者不仅要掌握好现有的创作工具，如对摄影相关技术的了解、电脑软件的熟练使用，而且要不断探索新的未知领域，保持对新数字技术学习的渴望，不能被单一的创作形式所局限。而插画在商业招贴广告中的应用正是对应了招贴设计具有历史存在价值的这一特性，当代设计离不开数字技术的参与，插画在商业招贴广告的应用中，更是以摄影、手绘、数字技术等多种方式融合的形式进行创作，表现出来的效果更为复杂多样，它拥有着绘画艺术的风格特色、摄影插画带来的真实感、数码插画表现出的丰富想象力等等，这样混合多样充满矛盾的设计风格，不仅给观者呈现了更多的视觉看点，而且带来了更多想象空间。笔者认为，在这样的背景下，新一代的设计者应对我国的传统文化进行大量提取和运用，利用好现有的数字技术，把带有民族特色的设计作品多多呈现出来，这样才能形成一套完整的风格体系，摆脱抄袭别国形式的现状。
四、结语
商业招贴广告已经成为快节奏都市里的一道风景，不管穿行在街道，或走在地铁里，这些缤纷的图像是城市中必不可少的点缀。创作手段随着科技发展同步而行，多元素的技术应用无疑会对设计师的创意实现提供更多帮助，而未来随着我国设计体系的完善，商业招贴广告将迎来崭新的前景。
参考文献:
[1]兰岚.手绘插画艺术在数字新媒体时代的创新应用研究[D].长沙：湖南师范大学，2013.
[2]张龙.插画艺术在平面广告中的应用研究[D].南宁：广西艺术学院，2015.5.
[3]于莹.武艺.插画在平面设计中应用[J].设计，2015（7）：140-141.
关键词：城市综合体；大型商业；建筑设计
中图分类号：TU2文献标识码:A
一、考察项目简介：
1、杭州万象城：
杭州万象城是杭州第一个大型都市综合体项目，由华润和新鸿基携手打造，位于钱塘江边的钱江新城商圈，融大型购物中心、住宅、酒店、写字楼等多种物业于一体。项目占地面积150亩，总建筑面积80万平方米，总投资额达50亿港币。它形成以24万平方米“万象城”购物中心为核心，包括11万平方米写字楼、6万平方米酒店、25万平方米服务式公寓、14万平方米住宅等多种物业形态的国际高标准建筑群。
这次考察的是“万象城”购物中心，地上六层，建筑面积13万，地下四层，建筑面积11万。它的业态组合中40%是零售，20%是餐饮，20%是休闲娱乐，还有20%是大型的运动场所、家具用品、银行、冲洗店等。这里不仅包括1000多个让人眼花缭乱的时尚品牌，200多个商家，同时，还拥有全球最好的影院之一、具有奥运标准的真冰溜冰场、理念前卫的时尚沙龙、各色餐饮……给人们带来前所未有的休闲、娱乐、消费体验。
2、上海国际金融中心：
上海国际金融中心位于上海浦东新区世纪大道8号，陆家嘴金融贸易区内，与东方明珠塔毗邻。东邻金茂大厦，西接正大广场，北面为上海轨道交通二号线陆家嘴站及陆家嘴中心绿地。项目用地约7.3万平方米，总建筑面积为40万平方米，其中甲级办公楼21万平方米，酒店9万平方米，商场10万平方米。该项目由四部份组成，两幢超高层塔楼、一幢高层建筑及商场大楼。南塔楼高249.9米（53层）、北塔楼高259.9米（56层）、高层建筑高85米，商场大楼与高层建筑相连接，成为其裙楼。该项目由香港新鸿基地产开发，总投资额80亿港元。本次考察主要参观了国金中心的商场大楼，该大楼地上4层，地下5层，建筑面积10.2万平方米，以打造成为国际高端品牌入驻数量最高的国内商场为目标，目前商场首层已汇聚了25家世界级品牌旗舰店。其商户组合的策略紧贴国内高端消费者需求，力求为顾客带来尊贵的购物体验。除了汇集顶级服饰品牌外，在餐饮、娱乐及生活方面皆引进新模式，让顾客享受多姿多彩的购物体验。
二、建筑外观：
这次考察的杭州万象城和上海国金中心在商业建筑外立面处理上手法不同，各有风格。
杭州万象城外立面以石材幕墙为主，应用了大面积的天然石材，以体现它的气势。为了避免大面积石材墙面的单调，部分外墙面采用多种类型的玻璃墙面，与石材墙面形成虚实对比，同时也反映了内部的功能。南侧的玻璃墙面应用U型玻璃构成波浪状外形，与不远处流动的钱塘江江水相呼应，给整个建筑增添了活力。外墙上的LED广告屏、颇具个性的专卖店标志墙面更增添了建筑的商业氛围。
东南角入口立面元素较多，LV及Zegna的标志墙、各式玻璃幕墙、石材幕墙等，局部看似有些零乱，但从整个建筑来看该处立面处理还是为了强化入口标识、活跃建筑外形、增加商业氛围，建筑总体上还是协调、完整的。
与杭州万象城不同，上海国际金融中心商业裙楼的外立面则是采用简约的手法， 整个建筑外墙以银灰色玻璃帷幕覆面，主调色彩以白和银灰为主，以营造现代高雅气氛。其两幢分别高260和250米的主座大楼以同一设计贯通，但造形略有变化，形成双子塔式设计效果，两幢大楼平面呈多角形，顶部成斜度，其简约外观形成现代雕塑般的建筑效果。
虽然上海国金中心的外立面是采用简约的手法，但它在入口等一些部位上的细节处理还是相当细腻、丰富，并不让人感到单调。
三、内部空间：
现代商业建筑内部空间越来越强调流动，相互渗透。杭州万象城及上海国金中心的室内空间设计基本体现了上述理念。杭州万象城商场内的商业动线以中央大厅为核心，向三个方向发散，分别通向三个出入口。中央大厅为椭圆形中庭，由一层至五层逐渐放大，顶上为玻璃天蓬；向外发散的三条通道上均有小中庭，成弧形和不规则长方形，动感而且商业韵味浓郁。中央大厅内除配备每层的之间的自动扶梯之外，还分别设置了2-4、3-5层的跨层直达自动扶梯，以方便顾客快速上升直达目的地，在丰富了中央大厅空间的同时，带动周边主力店铺。除五、六楼设置较为集中的餐饮外，其它各层也穿插布置了一些零星餐饮，中间为时尚店铺。溜冰场、电影院有独立的区域空间和对内、对外交通动线，并与周边的餐饮、时尚店铺动线交流互动，互带人气，促进人流的集聚和流动。
上海国金中心商场内部空间形式与杭州万象城商场有些类似，因其规模较万象城小，故其商业动线为一条主线，在主线上设置了主厅及次厅，周边均为高端品牌旗舰店。
杭州万象城商场与上海国金中心商场有一个共同之处，它们的公共空间基本上看不见柱子，所以看上去很通透。这除了在结构上精心设计外，还得益于消防设计上所采用的方法，避免了因为设置防火卷帘而设置的柱子。杭州万象城商场是通过在商铺内部增加疏散通道，中庭的防火卷帘设在其周边商铺面上来避免中庭边设柱，采用此方法会牺牲一些商业面积，另外一层楼梯出室外的问题如何解决尚待进一步研究。因上海市消防允许采用侧向防火卷帘作为防火分区隔离，故上海国金中心商场未采用与杭州万象城相同的手法，而是采用侧向防火卷帘，既可获得较好的视觉效果，又可争取更多的商业营业面积。
四、下沉广场：
现代大型商业建筑越来越重视下沉广场的应用，随着消防对地下商业建筑应建下沉广场的要求出台，如何设计好商业建筑的下沉广场渐成不可回避的问题。杭州万象城及上海国金中心的下沉广场处理有不少可以借鉴之处。
摘要：城市步行街区是市民共享的重要活动空间, 它给人们提供购物、交往的环境，可吸引四面八方来客，是一个城市财富的聚集之所，是现代城市空间环境的重要组成部分,本文针对现代城市步街区设计进行了探讨，供同行参考。
关键词：城市建设；步行街区；设计
Abstract: urban walking street, which is one of the important activities citizens sharing space, it provide to the people shopping, communication environment, can attract visitors from all directions, is a city of wealth that gathered, modern city space environment is an important part of this paper, the design of modern city block, the paper discusses the reference for the colleague.
Key words: the city construction; Walk blocks; design
随着步行街的建立，人们对步行街的关注反映了现代人对生机勃勃的街道生活的向往。步行街区源于德国、丹麦、荷兰最早推行的“无交通区”(TrafficFree Zone)概念,意思为都市里没有汽车行走的区域。在英文中也称为Pedst ri an Mal l,Pedest rian原意是“On Foot”,亦即走路的意思,Mall则是指一种宽敞而供步行的大道,合起来意思为供人步行而不受汽车干扰的街道。现今随着私人小汽车的增多,城市交通问题日趋严重,存在着车辆拥挤、机动车与非机动车混行、停车场少、交通违规等等问题。因此在人群集聚的城市商业中心地区禁行汽车,把街道还给行人漫步使用成为城市摆脱交通困境、复兴城市中心区的良策。
1 步行街区的历史沿革
步行街主要由建筑物、构筑物、道路、绿化、广场、小品等组合而成。古代许多城市步行街的形成，并没有经过真正的规划，也没有相应的理论研究，它们是在最有利的地方，由市民自己直接参与建设而形成的，是一种原始的、自然的步行街。到了中世纪时期，城市空间效果和建筑形态受到了极大的关注。步行街的规划形态由艺术家进行设计，带有强烈的形式主义和理想主义色彩，如对称的几何形态、强烈的空间序列等。
工业革命后，以柯布西耶为首的CIAM的“现代城市”理论，在相当长时间里影响了城市空间和步行街设计。这一时期因城市街道难以满足大量交通车流，为了对城市中心交通加强管理，保护和促进中心区商业经济的发展，在城市中采用封闭某些街道、不准机动车驶入或在步行街外两侧另辟平行的货运道路的方式来建设步行街区。
受西欧的影响，北美自50年代也开始在市中心建设步行街，且各有特点，如美国1959年密执安州的凯拉孟佐城步行街，美国巴尔的摩内港的商业中心区，其中明尼阿波利斯市和加拿大卡尔加里市的空桥步行系统是最佳范例，仅美国60～70年代，就有200多个城市建成了步行购物中心。此外加拿大多伦多市和蒙特利尔市也兴建了庞大的地下步行系统。
近年来，我国也开始大量建设新的步行街区，同时顺应时代的需要对许多历史悠久的商业步行街、老街区、里弄进行了承启性的改造，新建的如：成都的春熙路商业步行街、文殊坊步行街，重庆的解放碑、观音桥商业步行街，武汉汉江路滨水步行街，南京新街口等。进行了改造的如：有700年历史的北京王府井，十里洋场的上海南京路，上海城隍庙，丽江古城的四方街，苏州清雅的观前街，成都传统蜀国风蕴的锦里、宽窄巷子休闲步行街，重庆磁器口等。他们各具特色：有的是大型的商业、娱乐、休闲综合步行街，现代而国际化；有的是亲切宜人的历史文脉步行街，体现着各个地域的风貌和人文，传承和延续着自己的传统和精神。
2 步行街区的功能作用
现在我们常说的步行街区最早源于欧洲大陆的荷兰、德国、丹麦等国的“无车辆交通区”，它的出现实质上是一场“步行者的革命”，倡导的是人在城市空间中的主导地位，并通过对环境的更新，重新审定了历史悠久的步行街在现代化城市中的巨大价值，提高了城市的对外形象。
社会效益：步行街在高密度的旧城中为市民提供了富于人情味的高品质空间环境，使人们在步行、休憩、社会聚会等活动中，增进了相互的交流和认同感。在自由、轻松的环境中培养市民维护、关心市容的自觉性，从而增进社会凝聚力。此外，步行街通常是由传统商业街改建的，那些熟悉且具有独特魅力的历史文化建筑环境最能激发人们对自己城市的认同感和归属感，从而引发对其的深切热爱。
环境效益：步行街建设本身就是整体环境的再创造，是立体的、全方位的景观设计。通过对汽车交通的限制，减少空气和视觉的污染，减少交通噪音，使空气更清新自然。而街道上的富于人性化的服务设施，创造出一切为“人”服务的和谐、优美的都市环境。
经济效益：步行街建设使商业老街从原来单纯商业零售功能拓展为综合购物、休闲、娱乐一体化、全方位经营服务。随着环境质量的改善，促进周边地区的经济发展，带动地区地价、房租升值，能为更多的人提供就业机会，成为新的经济增长点。
交通效益：良好的城市通常以平衡的交通管理为特点。以步行代替车行，减少车辆，并减轻汽车对人活动环境所产生的压力。通过改善步行的环境质量、增加步行人数、减少城市中心用于汽车交通的空间等手段，使更多人乘坐公交车，避免人车冲突，达到步行、公交、小车、地铁的良好平衡。
3 步行街区的空间形态
“最理想的街道必须形成一个完全闭合的单元！一个人的印象越被限定在其内部，那生动的场面会越美妙：当个人的视线总是有可注视之处而不至于消失在无限里的时候，他的体验是舒适的。”
步行街作为城市中一个浓缩社会历史、文化的场所，处于一个多层面、多形态的动态平衡空间体系之中，其形态及设计理念总是随着社会生活、社会意识的发展而变化。根据不同的功能和环境要求，步行街又分为封闭、半封闭、转运和步道拓宽等几种形式。从深层结构看，大致可以被抽象为两个组成部分，即街区吸引点（节点）以及步行道路（路径），节点可理解为点的概念，路径可理解为连接节点的线性空间。
3.1 街道的长度
黑格曼和佩茨指出“有效地设置一个终点形象是街道设计中的一个重要部分。”舒尔茨也提出“在过去的城市里，斜角和弧线创造了‘终止印象’使眼前的景色充满活力。”因此，步行街的长度控制，就显得十分重要。
街道的连续不间断长度的上限大概是1500m（1mi.），超出此范围人们就会失去尺度感，同时会产生疲劳感。对于过长的街道，通常会加入一些节点，如以一定的构筑物进行收口或加入打断其连续性的广场或形成抑扬、明暗、宽窄变化的空间体系等，使步行街以段落式的形态延续下去，达到既连续不间断而又不单调乏味的形态效果。
【关键词】现代商业建筑；设计特点 ；原则
中图分类号： S611 文献标识码： A 文章编号：
为了打造出现代商业建筑的外观水平，作为建筑师应认真分析现代建筑外观设计的特点跟原则，并提升自身能力，才能打造出对人们具有吸引力的特色购物环境。
1.概述现代商业建筑外观设计
随着人们审美意识的不断提升，在追求商业建筑利益的同时，商业建筑的外观也不可忽视，人们对建筑外观的辨别与领会美的形式上，不再是单一的体现在外装修的材料、立面的形式，色彩、比例等一些外部条件因素上，更重要的是希望更多的人切身参与进来。换句话说，建筑的外表只是旁人或顾客站在某一地点与角度来观察感受的对象，但是商业建筑要的不是顾客的远眺与观赏，最重要的是吸引顾客走进你的建筑物内来购物消费。那么，各种购物环境的好坏是决定现代商业建筑外观设计的成功与否重要条件。比如下沉式广场里有滑旱冰的儿童、广场上热闹的时装表演、新产品的使用介绍与群众自发的节目表演等这些都是出于对人行为的考虑从而特别设置的吸引空间；观景电梯的上下穿梭、来行走在二层平台上的人群还有室外的自动扶梯，和谐的构成了立面动态的横竖斜线；而最有效生动的招揽顾客消费的广告就是室内的热闹景象与涌动的人潮，这些正是大面积的透射玻璃独具的特点。整体的外部形象就是建筑本身的立面与以上因素构成。因此，现代商业建筑外观的设计，就是商业建筑外部空间环境设计的本质。而立面设计仅仅只是外部空间环境设计的一部分，或者说它只是做为一个侧面呈现。对于现代商业建筑来说，立面设计虽然具有独立性，但它不可能抛弃外部空间环境设计而独自存在[1]。
2外观设计特点
2.1广告化
现代商业建筑要起到好的广告形象，就不能仅仅只是单一的建筑物，它既是建筑师向社会展现推销的一个全新的作品，又是代表企业实力吸引招揽顾客的广告。商业建筑广告化的目地就是为了把上层阶级和大众口味的市场经济服务体系主导和引导起来。那么在这种利益的带动下，建筑师所建筑的就会既是向社会和业主推销的商品又是带有广告性质的纪念碑。因此现代商业建筑外观设计的重要元素就是广告性。
2.2商业化
在众多商品竞争中，包装设计尤为重要。在单纯的商品上附带上有文化有设计者个人艺术的设计，以刺激顾客的视觉，吸引顾客的注意，会让他们有消费的欲望，满足他们对艺术的追求。同理，现代商业建筑也需要这种包装意识和手法，设计师为了塑造好的建筑形象，获得众人的认可，也会利用流行的建材和好的建筑式样，以此达到目的。信息技术跟复制技术的发展对喜爱包装的建筑师来说是非常方便的。 当然，建筑设计中的包装是不能根据简单的肯定或是否定来判决的。
2.3大众化
大众是消费主体，就成为了商业全力讨好的目标。消费的体现是根据大众的喜好口味来作为衡量尺度和考虑标准的，那么大众气息强烈的现代商业建筑外观成为了必然的设计。大众化展现出的一些新的特点和趋势，使商业建筑外观设计发生了相当大的改变。大众根据自己口味和喜好与建筑外观设计精英同时积级参与到建筑设计中来，一步一步共同完成建筑的设计。建筑师要善于从平民大众的喜好和口味中获取建筑灵感和素材，来更广的促进现代商业建筑的范围和更深层次的发展，让大众化为建筑设计开辟更高更好的新领域[2]。
3.现代商业建筑外观设计的的原则
3.1精心选址，做好客流规划
因此，选择店址最重要的原因就是客流的规划，那么商业中心在经济效益上就一定要争取更多的顾客和满足尽量的满足整个城市的消费市场；另一方面，城市各种基础设施在成本效益上就要求最大限度的利用以及争取最大的聚集效益。
不同地区或许有相同的客流规模，但是客流的目的，速度，时间各不相同，因此，我们就选择店址的条件也各有不同。因而我们必须进行调查，以便分析出街道两边的客流量范畴，分析街道的特点与客流规模的关系也是选择店址的重要因素，如街道交叉口的客流量是多最的，当然也就是店址的最佳位置。想让大型购物中心和商业街不再处于被动的适应客流的地位，我们可以创造新的商业环境，即改善开发原有的路网基础，选择出有开发前景的地域，进一步开辟出新的道路交通系统，可以主动的对客流进行引导，制造出更多客流。
3.2妥善处理现代商业建筑外观设计与交通的关系
一个城市的道路交通跟顾客和商业设施有着密不可分的联系。所以，交通是否通畅对商业聚集起着重要的作用。要确保更多的顾客更便利快捷的抵达商店，要尽力的扩大商业活动的吸引范围，因此交通便利是商业设施的建筑地点选取最重要的考虑条件。交通费用跟销售范围成反比。所有顾客到达商业中心的时间总和最小是中心交通可达性的最好实质[3]。
3.3妥善处理现代商业建筑外观设计与环境的关系
周边商店的多少与商店大小是选址的考虑因素之一，一方面，如果在同一个地方同行较多，那么一定会对商店经营造成影响，这是趋异性。可是从顾客角度来说，他们当然希望商店都集中在一起，这样就可以一次性买完自己所需要的商品，此为趋同性。通常来看，对于单一的商品，一部分顾客希望有集中地专门店，能够起到货比三家的作用。这种类型的通常都顾客不在意商业气氛、环境等条件，只在意商品价格、质量等条件。对于另一部分顾客来说，他们的购物特点是范围广、随意，所以这些顾客就希望这个商场能够综合一点。通常大商场就以购物、休闲、娱乐为一体来最大限度的满足顾客需要。一些小店子建立在大商店周边，经营着各种各样的小商品取得优势。这就是共生性，一些大商场不能提供小型的服务，有的经营连带消费商品的商店相互补充，方便顾客需求。
3.4妥善处理现代商业建筑外观设计与地形的关系
商业建筑的地形选择也是非常重要的，店址的选择要选择能见度高的地方，例如两面临街的地方，橱窗的大小也能得到相应的扩大，增辟出入口可以缓解拥挤。这是能见度最好的地方。街道边上的公共场所跟入口处能见度都比较高。但是某些地方比如街道凹进去的地方能见度相对就差一些。
3.5紧密结合城市规划的要求
一个城市的具体规划要依据城市的发展需要跟现状对商业建筑、分布的布局等作出规定，商业建筑的选择地点要依照于城市规划的需求，要听从总体规划的要求。商业建筑不光是建筑师高超的想象跟创造出来的结果，也是满足了地产项目需要的手段。一个成功的商业地产项目是具有鲜明的文化内涵的，它传播和推动新的物质和精神文明，是一个地区，时期以及文化艺术的浓缩，延续了历史文脉，彰显出时代风貌[4]。
4.结语
综上所述，对现代商业建筑外观设计的特点与原则进行分析具有十分重要的意义。作为新时期背景下的建筑师必须紧密结合时展的需要，着力提高自身的专业技术水平，切实掌握现代商业建筑外观设计的特点与原则，提高现代商业建筑外观设计水平。
【参考文献】
[1]王军，任晓庆.商业建筑外观设计——商业气氛的营造[J].重庆建筑，2011，12：32-34.
[2]曹霏斐，郭南.现代商业建筑的外观设计[J].黑龙江科技信息，2010，07：271.
1 高效率的现代化风格VI设计规范
由VI设计的原则，可以让我们了解到当前VI设计的规范现状，其细致的要求使得企业连锁经营模式具有高效率的发展，并且在设计中尽求具备现代化风格，以迎合公众审美喜好，促进企业的良好发展。
1.1 现代VI设计内容全面、规范
现代VI设计包含了企业经营、管理的方方面面，以企业的发展理念（MI）为发展核心，运用于空间布局、视觉效果等设计中。
以上海浦东发展银行的VI设计系统为例，设计手册对其所属各营业网点的类型、室内区域设计、整体效果及家具用材等各方面都给出了明确的示范及规定，不同类型、不同规模的网点，可选择不同的功能区域模块进行组合。网点主要功能区域设置分为标准设置和参考设置。
1.2“以客户为中心”的空间布局
VI设计中的环境艺术设计同样适用空间设计的“圆圈法”，将各个功能空间合理安排好后，再对各空间内部的家具款式、大小、数量等一一进行设计和安置。而一般企业的VI设计手册中都已对空间面积、家具的款式、颜色、尺寸等有所规定，我们在做空间布局和家具安置设计时，注意调整其方位、朝向等，合理置入即可。浦发银行各个营业网点布局示范图，集中体现了以下三方面原则：
1.2.1其布局设计总是体现“以客户为中心”的思想，方便客户到达各个业务区域，并尽量扩大营业大厅面积；
1.2.2对外：发挥引导区功能，强化其引导分流客户及提供适时咨询服务的作用，并能即时监控营业大厅状况；提升自助服务效率，自助银行应临街设置并与大堂相通；加强营销功能，并尽量突出轻松理财专区的位置；在有空间和客户条件的网点设置贵宾理财中心，为高端客户提供完整的银行服务。
1.2.3对内：方便员工操作，封闭式柜台与开放式柜台柜台应尽量相连，中间可设置互通窗口。
2 营造不同的室内氛围
空间布局的合理体现的是VI设计的二维平面要求；工作台、背景墙、各种展示架等家具将二维平面向上延展，形成三维空间，再利用不同的灯具及不同材质、颜色的墙立面和不同程度的反光作用，形成全面立体的环境，营造各个空间不同的室内氛围。
这些设计共同体现了VI设计对企业营业区域的规范和要求，并通过这些设计达到对企业文化的内外宣传。
3 完善的室外标识、灯箱等指示系统与营销系统
浦发银行的指示系统主要包括引导区背景墙、开放式柜台背景墙、轻松理财专区背景墙、卓信贵宾理财中心接待区背景墙、综合指示牌、区域指示牌、门牌指示、服务指示、机具指示、网点门面小指示等各种指示标识及文字的规范、标准等。
商业银行VI设计对营销系统及指示系统的设计，保持了与整个企业视觉效果的统一风格，效果明了、直接，应用方便、快捷，体现了现代VI设计的优质特点。
3.1 当前VI设计系统及时更新
当前社会各企业所使用的VI视觉可识别系统，根据各个企业的发展和规章制度的不同，每隔一个时期会有所更新，以顺应经济、社会的发展，及客户、受众的审美要求。更新的范围包括标准字的字体、字号、颜色、字距、行距；标准色的选取；标志图形的变化或更替等等。
3.2各地均能清晰辨识
现代商业银行使用统一的VI视觉可识别系统，由于其统一标识，及营销系统、指示系统的统一色彩、标准字和统一材料等的贯穿应用，使得同一家银行的各类网点，在各地均能被清晰的辨识。这样能够增强企业文化的宣传力度、及公众的记忆度和信任度，不仅方便既有业务的顺利开展和完成，同时也便于该银行企业的逐步壮大。
3.3具有艺术性，美化了市容市貌
现代VI设计大多具有时尚造型、色彩等现代化风格，并且越来越少应用图形，更多使用中英文搭配、及图形化的文字标识，以更简洁、更直接的视觉效果为发展趋势。现代VI视觉可识别系统，一般由专业的设计师或设计公司设计制作，具有很强的艺术性，它不仅是一个企业形象的象征，更是以整体或单独装置的形式妆点了城市，丰富了城市视点。
4 商业银行环境艺术设计的未来趋势
从近些年国外出现的一些新型商业银行模式可以看出接下来一个阶段中国商业银行的发展趋势，形式上主要有私人银行、生活化发展的倾向，让客户更有“宾至如归”的感受；形象上朝向更具个性化、更生动发展，并且因地制宜地更注重细节，更多吸引客户眼球，使其产生共鸣和使用的自豪感。
4.1 个性化发展趋势
个性化发展及更生动的形象塑造，都是现代VI设计发展的必然趋势。客户更苛刻的视觉要求，功能更强大的软件，以及更加方便有效的传播媒体，无不推动着这股势不可挡的潮流。商业银行的环境艺术设计也一样，它需要紧跟公众的生活方式而进行改变和发展。
4.2更生动的形象要求
生动的形象不仅仅是刻意塑造出来的形体，它可以是通过形象的比喻，或是像中国古典园林一样“借景”而来的真实感受。
4.3 因地制宜并更注重细节
在高效率的现代VI设计规范下，让各地银行营业网点越来越多的参入当地人文、地域特色元素等，已成为必要趋势。国外在这方面已有成效，例如美国Umpqua安快银行的因地制宜策略包括：①聚焦当地社区，②发掘当地音乐，③和当地企业同发展，④善待当地雇员等，将策略通过切实的经营与管理，和室内外环境艺术设计一起来实现，完成银行业务的发展和开拓。
而在我国方面，商业银行网点分布广泛，各地民族聚居、生活习性、宗教审美等等各有不同，因地制宜地考虑营业网点的环境艺术设计的现象还很少；根据中国传统元素或各地特有风俗，设计或装饰银行营业网点的细节部分，这些必然是我国商业银行环境艺术设计发展的趋势。
关键词：城市地下，商业建筑,环境布局,设计，
一.我国城市地下商业建筑存在的环境问题
1) 地下商业街与地上空间环境的协调方面存在较多的不足,在一定程度上还没达到与整个城市融合成为一体,同时如果在环境设计时处理不当,不但不能为整个城市景观增加亮点,反倒会破坏原有的统一。
2) 结构的布局设计和空间划分大多按照结构的功能进行布置,没能全面的考虑不同结构的布局、空间的组织形式等对人心理的影响,这可能直接影响商业建筑的利润创造性。如巴黎、大阪、多伦多等处的地下商业建筑由于内部空间结构设计合理、装饰布置巧妙,给人一种新奇的感觉,使人感觉不到是在地下。
3) 内部环境不理想,对影响内部环境质量的通风空调
系统和排烟防火体系的设计缺乏经验和相应的环境标准。美国、德国、日本、加拿大、法国等国家的许多大城市中的地下商业建筑,为了保证内部舒适的条件,都制定了相应的环境标准,并采取了各种措施。
二 .地下商业建筑环境设计方法
1 .通风防潮
地下商场是属于公共建筑的范畴,不是一般的防空洞,是商品展销、陈列、群众活动的场所。这需要保持良好的通风、适宜的潮湿度,对于进风排风道位置安装要考虑不影响商业空间的环境,如进风道可置于天棚上,排风道置于柜台下,建筑风道粉刷装修、沿货柜走向等布置;对于通风方式应该采用机械通风,特别是夏季,由于地面和地下温差的影响,墙面和地面容易产生凝结水,使其室内相对温度升高,对外面进来的空气进行除湿降温,必要时进行空调处理,使其室内温度保持在18 ℃～25 ℃,相对湿度保__持在70 %～85 %的状态下,使地下空间成为冬暖夏凉的舒适环境。
2. 庭园绿化―――开辟地下休息庭园人们长期习惯于地面活动,我们应把地面美好的东西―――阳光和自然景色引进地下,也就是在地下创造一个“外部空间”的环境,开辟适当的绿化庭园,这种人性化的环境设计,可供游客休息游乐,减轻疲劳,增强购买欲望,并可消除人们对地下空间不良的心理反应。例如:日本大阪的地下商业建筑,有的地方布置了花圃、林园、群雕、喷泉,甚至小桥流水,瀑布飞泻。真是光华与水花相映,清流与游客相随,在灯光反射下,显现出优美的自然景观。人民生活水平的不断提高,顾客的购买行为也发生着变化,不但对商品的花色品种、质量式样有着新的要求,而且对购物的过程也有着新的认识,这种从单纯的购买商品发展为多种享受生活的过程,这就要求在商业空间设计中,考虑把购物与游乐、购物与休息等多种活动的要求结合起来,把商品销售、游乐休息、饮食服务等进行有机的组合,使地下商业空间变为广大群众喜爱的公共活动中心。
3 .内部建筑艺术处理
高质量的地下商业建筑艺术处理给人在心理上产生积极反应,在一定程度上弥补地下建筑心理环境的不足,这主要体现在购物者选购商品和休息、餐饮、娱乐等行为上,因此建筑师必须紧紧抓住这一特点,发挥创造力,设计出满足建筑功能和顾客心理、生理需要的内部空间,提高购物环境的质量。1) 采用点、线、面结合的方式处理内部空间地下商业建筑的空间处理,可以灵活的进行组织布局,不同的布置方式给人的感觉是不相同的,如在“线”的布置上,利用疏密的线的布置,使人们在购物时不致于产生拥挤这种不舒服的感觉;在“点”处设计一些空间供人休息,休息座椅,闭路电视,设计喷泉、绿化植物等,对改善内部环境,加强导向性起到很好的作用。另外,地下商业建筑采用竖向分层设计可能会给空间带来意想不到的效果,如法国Defence 中心结合地铁开发的多层商业空间,给人一种多样而统一的空间感。通过合理布置空间点、线、面能增加人的方向感和安全感,改善心情。心理学家认为判断自身在环境中的位置是人本性的一种需要,环境是否容易识别和人们对环境是否满意存在某种程度上的正比关系,如果人们没有方向感或在不易识别的环境中常常引起消极的反应,这在地下商业建筑中显得更加重要。因此在处理内部空间时,根据人们识别环境的特点,从整体上把握设计成不同主题、易于识别的环境,从而给人以参照物,保持方向的概念。2) 室内装修设计。室内装饰设计必须充分利用材料、灯光、色彩的特性,结合建筑设计及二次空间的处理,进一步完善地下建筑室内环境的宽敞感、__温暖感和方向感要求。主要体现在墙面、地面、天棚的处理。天棚是地下街室内的照明、新鲜空气设备放置区域,设计中应明快而有变化;墙面的色彩要明快,处理要简洁,结合灯光创造特殊的空间效果;对于地面的设计,在满足功能要求下,设计相应的图案,可以暖色调为主,来烘托活动空间的气氛,同时增加导向性。如重庆沙坪坝中心地下过街四个通道,采用不同色彩、不同内容的浮雕作为方向性的交通标志。另外,地面的铺设材质、水平高差、坡度也可以用来表明不同的空间,增加顾客的方向感。
4.视觉和听觉方面的环境控制
1）地下环境本身由于阳光照射角度原因造成幽闭性、缺少自然光线、和自然景色的缺失是人们进入地下空间时产生心理障碍的影响因素之一,由于人们看不到外界的景色和自然光线,相应的产生方向感减弱。为此,在地下商业建筑的环境处理中要尽可能地增加地下商业建筑的开敞部分,使地下与地面空间在一定程度上实现连通,引入自然光线, 运用更多色调，消除人们不良的心理影响。对于无法采用自然采光的可以设计人造光体系来模拟自然光或采用合理的照明设计,要求能够加强空间的宽敞感并创造出富有活力的、多样的地下商业建筑内部环境。地下商业建筑的特殊地理位置和功能要求使之对声音的传播非常有利,要创造良好的听觉环境,
2）一方面要控制一切噪声,减少影响顾客闲逛和购物时与营业员的交谈和顾客的心理情绪;另一方面需要利用适当的较为轻松的背景音乐 来烘托环境气氛,创造舒适的听觉环境，给消费者愉悦的感官享受。
结语：近年来,一些发展中国家也越来越多地将地下空间开发作为社会经济建设的重要组成部分。显而易见,对于城市中心区的商业开发,饱和的地面容积已经很难增容,或者,出于对城市历史文脉的保护,对地下空间的商业开发成为必然的选择。 我国对地下商业建筑的利用的研究还处于初步阶段,没有完整的系统化、理论化。因为它不仅要满足人防功能的要求,而且作为地面商业系统的延伸,必须满足商业功能的要求,诸因素都直接影响着购物环境,如果地下购物环境与地面商店环境相差过大,就很难吸引人流到地下,更谈不上购物。声音、空气、光、热等都起重大影响，所以要求地下商业环境的规划与设计遵循“空间环境质量是社会发展和形成健康城市环境的需要”的原则,其实,地下商业建筑不受自然气候的影响,反而可以创造出更舒适的人工环境,地下是一个封闭的空间,没有自然景色、没有山山水水、没有花草树木来供人们欣赏,因此我们只要重视内部空间的环境设计,如用室内装修、灯光色彩、商品陈列布置、盆景绿化、水体、雕塑等设计来弥补,使人们产生愉悦感,消除人们对地下空间的不良心理反应。
总之,21 世纪是我国城市地下街的大规模开发利用时期,设计师们应从建筑环境设计方面多作研究和努力,来改善地下商业建筑的环境,从而适应城市现代化的建设要求。
参考文献:
[1 ] 魏伦杰. 关注城市地下商业建筑的安全性与舒适性 . 四川建筑,
