时间：2023-01-12 23:18:04
1.1产品包装的概念
现代产品包装的概念非常宽泛，总体来说，我们把一切事物的外部形式都可以叫做包装。具体来说产品包装就是指包裹、盛装、包扎产品的容器和包装物。产品包装可分为内包装、中包装和外包装。随着经济的发展和变化，产品的包装越来越凸显出它的重要性。
1.2产品包装的功能
（1）保护产品的完整形态不被破坏。产品在存储、运输、销售、消费的不同流通过程中会受到来自外部多种不利因素的影响。采取科学、合理的包装可使产品免受不必要的损失。
（2）方便产品的储藏、运输。对消费者来说也便于携带和消费。
（3）推销产品的目的。优秀的包装设计可提高商品的竞争力，抓住消费者的消费心理和视觉，最终激发消费者完成购买行为。因此，我们通常把包装设计也称为产品推销设计。“无声的推销员”是对产品包装设计形象的描述。在当下琳琅满目的产品包装中，产品包装的形象在一定程度上体现了该品牌和其企业的外在形象。
（4）提升其产品的附加价值。产品包装是商品生产的继续和延伸，好的包装设计可提升产品价值和使用价值，产品通过包装才能免受各种损害，并能提升商品的品位，还能给人以愉悦的消费感受，创造更多的附加值。
（5）彰显品牌的文化特征和品牌价值，并能体现不同地区和国家的风貌。
2色彩语言在现代产品包装设计中的特性
包装对产品的最终销售有非常重要的作用，而产品包装的外观色彩语言又是决定消费者购买产品的重要因素之一。在日益激烈的市场竞争推动下，包装在消费者日常生活中扮演着越来越重要的角色。我们无论走到何处，都有五彩斑斓的产品包装映射在我们眼前。因此，包装就架起了生产者和消费者之间沟通的桥梁。而色彩语言正是对包装的完美阐释，也是包装设计中不可或缺的重要部分。色彩语言是产品包装最显著的外貌特征之一，也是包装设计中最引人瞩目的要素。相关专家研究均表明，色彩在包装设计中能最早、最快的触动消费者的大脑，吸引消费者的眼球。消费者在购买商品时，在最初接触商品的数秒内，首先感觉的是商品包装的色彩，其次才是商品的外在形象。因此，色彩语言在产品包装中给人的第一印象非常重要。作为一名设计师，在现代产品包装设计中，合理、恰当地在包装上运用色彩语言，对产品的促销、推广有重要的意义。使设计的包装更具强烈的视觉效果。这样，会对消费者的消费行为起到至关重要的影响，达到促销商品的最终目的。其次，我们知道同一种色彩在不同文化背景的国家和地区、不同的种族和宗教影响下，对色彩的习惯性联想、理解和象征意义会大相径庭。设计师对产品包装的设计好坏，必须要考虑到当地消费者对色彩的审美评判价值和倾向。因此，在现代包装设计中，色彩语言设计已经成为衡量产品品质的直观因素之一。
2.1象征性
根据色彩学原理我们知道，人们对色彩具有一定的思想和情感，运用色彩来表达某种事物、行为、意志和信念等就形成了色彩的象征意义。不同的色彩会直接影响人的心理和生理两方面，在包装设计中，运用好这种色彩的象征性因素，使消费者通过商品包装的色彩，产生各种不同的感觉和联想。无疑对商品的宣传和促销起到巨大的推动作用。我们在进行食品包装设计时，恰当地运用色彩的象征性，激发起消费者的视觉和味觉意识，让人们看到外在的包装就能联想到内在的食品，通过包装反映出食品的色、香、味。进而激发消费者购买的欲望。比如，像橙汁饮料的包装，外部明亮自然的色彩，让人很轻易地联想到内部饮料的品质和口感。因此，设计师在设计产品包装色彩时，一定要熟练应用色彩的象征意义，准确反映产品的形象色彩。
2.2流行性
色彩的流行性指的是在一定的社会范围内，一定的时间内，产品别受到消费者普遍欢迎而风行起来的几种或几组色彩或色调，即流行色，流行色是一种社会心理产物，反映出某一时期人们的普遍爱好，带有很大的倾向性。设计师应对这种流行色具有非常敏锐的观察力，把它适当地运用在包装设计中，会对产品起到积极的推动作用。当然，设计思维贵在变化，在流行趋势中如果打破这种变化，大胆运用特异手法，反其道而行之，反而会收到意想不到的效果，促进商品的销售。
2.3民族性
色彩在视觉上根据不同的地域、种族、时代、大众心理感受等各方面因素的不同而有很大的区别，它引起的心理变化也是多样的。由此形成了不同地域的色彩习俗。譬如，西方人认为白色是非常纯洁、神圣的颜色，但在东方人眼里，白色却是苍白、甚至不祥的色彩；中国人以红色、黄色为喜庆的色彩，但西方人认为红色很恐怖、很血腥。在进行产品包装色彩设计时，应充分考虑到这些传统的习俗。设计师在设计前应充分研究、考查各个地域和民族对色彩的不同认识和理解，在设计产品包装时把不同地域对色彩的喜好和禁忌全盘考虑进去，只有这样，设计出的产品包装才会具有国际竞争力。
3色彩语言在现代产品包装设计中的原则
在包装设计中美化和突出产品的重要视觉因素之一就是色彩语言合理运用。我们把色彩的三个重要属性合理地组合在一起，完成全新的视觉形象，刺激消费者的眼睛，最终完成购买产品的目的。在这个过程中产品包装的色彩起到核心的作用。因此，设计师只有合理地运用色彩、准确把握色彩语言在包装设计中的作用，才会达到事半功倍的效果。
3.1准确传达产品的信息
在心理学中，视觉是人们接受外部信息的重要感觉器官之一，80%以上的信息都是靠视觉感知获取的。因此，人们在较短的时间内认识商品，进而激发起购买的行为，眼睛就是重要的采集手段。这就要求产品包装在视觉上要有吸引力。注重包装设计中色彩语言的醒目性是设计师重点研究的课题。包装设计通过良好的视觉辨识性，找出与同类商品的差别，就可使产品“鹤立鸡群”，最终被消费者选择。在具体色彩设计时，可选用色彩简洁明快、高纯度的色彩，增加在产品包装上的醒目性，实践证明，醒目、明快、高对比的色彩给消费者留下的印象更深刻，并且更容易记忆。
3.2易于辨识产品
我们知道，不同的产品包装因其所属的性质不同而有不同的色彩形象和习惯用色，设计师在进行产品包装设计时就要通过运用其习惯用色来表现商品的特殊属性。这样，消费者在购买商品时，通过判断产品包装所传达的色彩印象，就可以大致判断出商品的基本属性。如巧克力包装的咖啡色、矿泉水包装的清凉色调，都会引起消费者的合理联想。设计师应深入研究不同色彩对消费人群的不同体验。如果在产品包装设计中色彩定位不准，就会造成产品辨识度不强，将对产品的销售产生负面影响。
3.3反映产品的独特品位
在产品包装设计中，通过强调包装设计色彩的特殊性，使其区别于其他商品，增强产品的视觉吸引力，也是产品包装色彩设计的重要任务。设计师在遵循一般色彩设计规律的前提下，大胆突破、稳中求变，往往会使产品取得异于常规的效果。
3.4体现产品的整体特征
产品的整体性主要反映在设计师在进行产品包装形象的色彩设计时，要处理好系列商品的整体效果。注意处理好色彩之间的协调关系。始终贯彻色彩审美规律的实际运用。色彩的整体性主要体现在单个包装的整体处理和产品陈列的远距离视觉冲击力上。一般在设计时色彩应以简洁明快为主，色彩要素搭配和谐统一。这样，设计出的包装才会具有整体感和强烈的视觉吸引力。另外，在进行产品包装色彩设计时，不能只针对孤立的单个商品去设计，还应该考虑到企业的形象色、标准色等要素，只有这样，设计出的包装才会风格统一。
3.5突出产品的时尚性
不同时代的包装设计反映了不同时代的审美特征，不同的地域和时间段有不同的流行趋势，在包装设计中合理、恰当地利用时代的流行色，迎合消费者的心理需求，可取得间接促销商品的目的。
4产品包装设计中色彩设计语言的重要性
色彩语言在现代包装设计中的重要性有目共睹。通过清晰、醒目、强烈对比的效果，最直接的作用就是抓住消费者的视觉感官，让消费者在较短的时间内认识产品，最终达到产品消费的目的。
4.1吸引消费者的视觉感官
现代包装设计中的色彩语言可直观地吸引消费者的注意力，通过强烈的视觉冲击力，吸引消费者的眼球，帮助消费者更好地了解、识别产品特征。这应该是包装设计中最重要的作用。
4.2反映产品的内在特性
通过包装色彩的表现，可以把商品的自然属性很好地再现出来，消费者观察包装表面的色彩要素，进而增加对商品的进一步直观认识。
4.3突出商品的主体和品质
在包装设计中运用色彩语言的独特性和对整体包装色调的把握，表达出产品的特征、档次和品质等，以此吸引消费者的注意力，使其对包装的产品产生购买的欲望。
4.4装饰美化产品
色彩语言在视觉感官中占有重要地位，漂亮和谐的色彩让人赏心悦目，爱不释手。一件成功的包装色彩设计，一方面具有审美功能，能持续引起消费者的注意力；另一方面，能准确传达商品的特征信息，让消费者准确识别产品，最终完成购买行为。
4.5加深对产品的深刻记忆
色彩的直观性直接刺激人的大脑神经，具有视觉冲击力的产品包装必然给人印象深刻，让色彩巩固消费者的记忆。产品包装当中的色彩，就是反复传递出同样的色彩元素，达到增强记忆的目的。
4.6树立良好的品牌形象
在包装设计中色彩语言作为传达产品信息的载体，通过感官的反复刺激，再通过企业形象色、标准色、象征色的运用，对良好地树立品牌形象有很重要的作用。
5结语
人们在日常生活中会受到性别、年龄、职业、民族、性格、文化底蕴和审美等众多因素的影响，因而对产品包装色彩的认识上形成了一定的习惯，设计师要对此有所了解，依据不同的属性来配置颜色，才能运用色彩为包装设计增色。
1.依据产品属性产品属性是指产品固有的特性
如同人有不同侧面，产品也在不同领域折射出不同的属性，而笼统地称产品属性，可理解为产品所具有的各种特性的集合，当然这其中也包括了色彩。色彩是产品外在属性中最为鲜明的因素之一，其不仅对消费者具有冲击力，对于产品的宣传性也同等重要。因此，可以根据产品本身的属性，巧妙运用适当色彩，设计出能够使消费者产生购买欲望的包装。这不仅能在产品与消费者之间架起一座心灵沟通的桥梁，还能使消费者在购买中形成良好、舒适的视觉体验。比如：通常情况下，糕点类食品包装多以黄色为主，因为黄色会带来食欲；矿泉水等淡口味饮料的包装更加偏爱蓝色，因为蓝色会感觉到清爽；有机类产品包装多以绿色呈现，因为绿色代表健康、原生态。从这些案例中，我们不难发现，成功的色彩运用都是无限贴近产品的固有属性来设计的。也就是说，色彩作为包装设计中的一种象征性表现手法，是产品属性的“锦上添花”，能够起到有效刺激消费者购买欲望的效果，从而提升销售业绩，宣传产品功效，传播企业理念。
2.依据消费群体包装设计的理念
是将产品推荐给适合的消费者。从宣传性能的角度来看，包装设计无异于筑巢引凤，更多地起到吸引消费者关注的作用。当然，任何一款产品都有特定的消费群体，因此，在包装设计时要根据消费群体来定位显得极其重要。在实践经验中，我们体会到，不同的消费群体就色彩的喜好因性别、年龄、职业、民族、性格、文化底蕴和审美等因素会产生巨大差别。根据调查表明，年龄是造成对色彩喜好的重要原因之一。人们在幼儿时期，往往喜欢高纯度的颜色，尤其是暖色，如红色、橙色、黄色。等到了少年时期，这种颜色喜好就有所改变，慢慢喜欢高明度的颜色，如白色。青年人对颜色的喜好大都和中年人类似，如高纯度、高明度的颜色，还有黑色和白色。随着年龄的增长，喜欢纯色的人越来越少，一般由高纯度变为低纯度，由暖色变为冷色。
3.依据地方习俗人们对色彩的喜爱
也可以随着信仰、文化底蕴、艺术品位、心理等因素而改变。在产品走向国际市场时，同一款颜色的产品包装设计在某些国家或地区会受到当地消费者的大力追捧。但同样的色调、同样的包装，更换了受众的国家或地区，其受欢迎程度也会大相径庭。例如，日本喜欢运用紫色认为是高贵的象征，而巴西认为紫色代表着悲伤，因此导致日本在向巴西出口钟表时，钟表盒上因有紫色的装饰而不受当地消费者的欢迎；美国、法国、希腊等国家喜欢黄色认为是华丽、时尚的象征，但墨西哥、巴西坚决禁用该颜色；加拿大、挪威偏爱红色，但委内瑞拉绝对禁用该颜色。美国、俄罗斯、缅甸等一会国家的消费者认为，食品应该用色彩鲜艳的包装，而英国却认为食品包装应以淡雅为主。所以在包装设计过程中，尤其应重视不同国家或地区的习俗，以免因色彩应用失误使产品丧失市场拓展的机遇。
二、色彩在包装设计中需要注意的几点
1.强调色彩的可见性产品包装的本质
在于宣传产品并引导消费行为的实施。过多的色彩装饰会造成与产品本身内容的相互干扰，难以突出产品本身特点，这会大大减弱消费者对产品的记忆力。所以在包装设计中，要尽可能去除不必要的色彩元素，强化产品主体，从而找出最有创造性和表现力的视觉传达方法。同时，还要考虑什么样的产品包装可以在同一消费市场、同一产品货架上吸引消费者关注。只有包装精美、具有一定艺术欣赏价值的产品才能从众多产品中脱颖而出，给人以美的享受，进而赢得消费者的青睐。
2.利用色彩的象征性和联想性
产品广告中的某些色彩会使人们联想到颜色、味道。例如，我们看到黄色包装的产品时，会想到柠檬汁饮料、糕点类产品，当看到柠檬汁饮料时，会联想到黄色并有酸酸甜甜的感觉。所以，在做包装设计时，要深入了解色彩的象征意义，以及色彩在包装中的产品形象。
3.突出色彩的记忆性
在一定空间距离的视觉上，醒目、简洁、具有强烈吸引力的色彩更容易被消费者发现并记忆。在生产者进行包装设计时，首先注意色彩要简单，可以使用统一色调，以达到包装色彩清晰、容易辨识的视觉效果；其次，要合理运用明度对比及纯度对比的表现手法，达到一种醒目的色彩视觉效果，做到用色准确、主次分明、层次清晰，还可以合理运用原色和间色，来进一步加强消费者的识别性和记忆性。
4.重视色彩搭配及色调设计
色彩搭配需要从包装功能的目的性考虑，始终注意运用色彩审美规律，包装会引起消费者注意的重要原因之一就是包装中的主色调。确定包装主色调，要考虑产品属性及产品形象色彩。产品的象征色彩有时决定着包装的主色调。可见，色彩的搭配与色调设计应围绕主色调来进行。
5.符合后期工艺性
关键词：糖果；设计；色彩；包装；市场；消费者；搭配
“远看是色，近看是花”。 人们在观察景物时，视觉的第一印象是对色彩的感觉。色彩有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反映。人们很早就已经认识到色彩具有先声夺人的效果，站在超市的货架前最吸引人们目光的也是缤纷的色彩。它们每个都具有自己的个性，每个都在诉说着自己的与众不同，更是每个都在极力的推销着自己。糖果的个体虽小，但它的设计中包含了众多要素，其中色彩就是其中非常重要的一项。
一 糖果包装的作用及形式
包装主要有三个作用，一是保护产品应有的光泽、香味、形态；二是防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性；三是精美的产品包装可以提高消费者的购买欲望和商品价值。目前，国内糖果的包装形式主要有扭结式包装、枕式包装、折叠式包装。扭结式包装是最古老的包装形式，这种包装形式不仅可以通过高速、自动化的包装机来完成，也可以通过手工操作的方式完成；枕式包装在国际上流行于上世纪70年代，国内从80年代开始流行。
我国糖果的包装水平与发达国家相比还有较大差距，主要问题是包装装备水平低、包装材料种类少、包装质量不高。要想缩小这个差距，只有走技术革新之路，所以国内糖果包装应朝着包装机的高速自动化、一机多能化及包装设计特色化方向发展。而我国的糖果包装在图形设计方面同样有待于加强，设计师们还需要更加充分的了解市场走向，了解消费人群，强化包装设计水平。
二 糖果包装中色彩的运用
糖果的种类很多，有硬糖，软糖，奶糖，夹心糖，巧克力糖，酥糖等等，它们都有着不同的口感，这就需要设计师们在其包装上表现出来，通过调整色彩的搭配就是一种很好的方法。每种颜色都能带给人们不同的感觉，也能够令人们联想到不同的味道，比如绿色让人有酸的感觉，黄色能让人感觉到甜味，而黑色就会让人感觉到苦味。在设计糖果的包装时，不同口味口感的糖果就要采用不同颜色组合的包装，以便消费者只从包装上就能够辨识糖果的口味。就像用咖啡色、金黄色、土红色等表现巧克力丝滑香甜的味道；用乳白色、淡黄色等表现牛奶的香醇感；用冷色系来表现酥糖入口酥脆的口感；用柠檬黄为主色调，搭配淡绿色、橙黄色来表现柠檬口味的糖果；用乳黄色、橙红色来表现橙子味的糖果；用绿色作为主色调，点缀少量淡黄色来表现苹果口味的糖果；用清爽的蓝色来表现薄荷味的糖果等等。所以说，糖果包装的第一前提就是符合它的包装内容，不能用红色包装纸来包装青苹果糖；不能用绿色的包装纸来包装草莓糖。当满足这个前提后，就要思考如何使得包装更加丰富多彩，更加充实，更加吸引消费者，这就是设计师的重要责任了。
除此之外，根据地点，时间，对象等不同，糖果代表的意义也不同。要考虑到此时糖果所代表的意义，在包装上做足功夫，把这一意义推向极致。举个例子来说，糖果在中国寓意着甜蜜、吉祥、幸福，也是点缀人们生活的不可缺少的内容，尤其是过年过节、举办婚庆的时候。这时各个糖果厂家就会在之前的包装上做出调整，开始点缀大量的红色来吸引消费者。我国汉民族尤其热爱红色，认为红色代表着吉祥、喜庆、欢乐、美好和幸福：新春佳节用红纸剪贴窗花，用红纸书写春联，用红色装饰新房等。红色象征着神圣无比的力量和威严，具有战胜一切邪恶势力的崇高威力。红色被誉为权威和胜利的象征。凡在汉民族的喜庆活动中如婚娶、斋宴、生日、寿礼、迎送宾客等仪式中，都把红色做为一种吉祥标志。如徐福记的“新年糖”，以金色，金红色等颜色作为糖果包装的主色调，红彤彤的包装包裹着“鸿运当头，红红火火”的美好寓意。婚礼上的喜糖也是以华丽的红色及暖色调为包装，有着甜甜蜜蜜的含义。
糖果的包装还要根据其产品的消费群体不同而不同。高档的糖果价格昂贵，所以一定要有一个与其相符的包装，让消费者先从外观及视觉上认同它的高档。这不光需要包装材质的讲究，更需要在颜色搭配上华丽，高雅，不落俗套。如费列罗巧克力的包装，它的整体色调以金色为主，彰显高贵。白色的标签配以橘红色、棕红色的实物摄影照片，在加上褐色的纸托，则更加体现它的典雅。
价格低廉的糖果同样需要一个好的包装来引消费者，来创造利益，以量取胜，弥补它与高档糖果在价格上的差异。这样的糖果包装要体现出足够的亲和力，精致同时精美，要在节省成本的基础上，充分的突出产品，强调产品，吸引消费者的目光。如金丝猴硬糖，它采用了透明的塑料纸为材质，糖纸中央印有金丝猴的标志，封口处印有不同的颜色，分别是橙色、黄色、蓝色、紫色、绿色等，代表了不同的口味。大白兔奶糖的包装更是流传了40多年，仍是一例经典。它采用了防水纸本身的白色为主色调，点缀以黑、红、蓝为标准色的大白兔形象，在针对不同口味辅以不同的底色，这样的包装让人感觉到质朴、实惠、接近生活，从而被消费者喜爱。
三 糖果包装中色彩与品牌的关系
包装的材质虽然可以影响到糖果的价位，但是色彩却可以体现品牌的文化内涵和底蕴。一个企业文化蕴含的内容有很多，主要体现在品牌文化、企业文化、历史文化等等。在糖果包装中则需要与这些内容密切相关。例如德芙巧克力所倡导的“牛奶香浓，丝般感受”的理念，在其包装上就得到了充分的体现：奶白色描金边的“Dove”标准字，渐变柔和细腻的巧克力色为底色，封口处配以金色。这样的包装品牌感染力十足，很容易引起人们心理上的共鸣，使得德芙巧克力在中国广大巧克力的市场中成为了领导品牌，也成为了人们表达爱意、传达感情的首选佳品。
四 糖果包装与不同年龄消费者的色彩心理
色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应。色彩心理与年龄有关。根据实验心理学的研究，人随着年龄上的变化，生理结构也发生变化，色彩所产生的心理影响随之有别。有人作过统计：儿童大多喜爱最为鲜艳的颜色。婴儿多喜爱红色和黄色，4到9岁的儿童最喜爱红色，而9岁的儿童又喜爱绿色，7到15岁的小学生中，男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑；女生的爱好次序是绿、红、白、青、黄、黑。随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色过渡，向黑色靠近。也就是说，年龄越成熟，所喜爱色彩越倾向成熟。这是因为儿童刚走入这个大千世界，脑子思维一片空白，什么都是新鲜的，需要简单的、新鲜的、强烈刺激的色彩，他们神经细胞产生得快，补充得快，对一切都有新鲜感。随着年龄的增长，阅历也增长，脑神经记忆库已经被其他刺激占去了许多，色彩感觉相应就成熟和柔和些。在糖果包装设计中要根据消费者的年龄不同而做不同的设计，每年的糖果巧克力市场调研报告中都表明了，糖果的主要消费群体是儿童、学生及年轻女性，所以在设计中要根据这些人群的色彩喜好，做具有针对性的色彩搭配，以占领不同的消费市场。
五 结语
小小的一张糖纸，却有着极为丰富的内涵。如何吸引消费者的目光，把握消费者的需求，增加产品的销售量，塑造企业的品牌形象，就需要设计师们时时关注市场的新动向，潮流的新走向，消费者的新意向。重视糖果包装的色彩设计，使包装更加具有生命力。
参考文献
[1]《色彩》，冯健亲，江苏美术出版社，1994年10月，第55页。
[2]《色彩构成》，吴卫，肖晟，北京理工大学出版社，2006年6月，第40页。
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[4]百度知道
[5]《包装设计与商品文化营造（节选）》，周进，南京艺术学院学报，2001
现阶段，随着时代的快速发展，越来越丰富的物质社会里，相同的产品如何在市场竞争中脱颖而出，使得包装设计在商品中的影响越来越重要。现代社会人们的审美不断提升，包装就好比是商品的形象代言人，独特新颖的包装设计在视觉上冲击消费者的视觉，吸引消费者的注意力，从而促进商品的销售，提升品牌的知名度。如何使包装设计达到相应的效果，包装的上的图形、色彩的搭配和包装材质和形式，是包装设计的重要的因素。
关键词：
包装；图形；色彩；材质
一、图形创意
在包装设计中的应用我们处在一个越来越图形化的时代，在我们的生活中60％以上的信息通过视觉而获得，所以眼睛所能看到的图形更直观更具愉悦性。“所谓图形，即因图而成的形，是人们有意识、有目的地进行沟通和交流的一种语言形式，它使打破了人们语言、文字的限制和障碍，建立以图形视觉为基础的交流与沟通”图形的语言是唯一的无国界语言，在视觉传播中占据核心地位，越来越多的包装依靠图形创意来取胜。人的视觉是获取外界信息的重要器官，也就是说在琳琅满木的包装商品中，消费者第一眼看到的就是商品的包装上的图形设计。这就要求我们要在图形的设计的上富有创意，第一时间吸引人的眼球。追求个性、求新、求异是人们共同的心理，通俗点来说，就是具有追求新鲜感的心理。人们在看惯了市场上不管是传统风格的包装还是现代化风格的包装之后，又会对随意而有趣的新的包装产生兴趣。包装中的图形创意和表现也成为现在视觉传达专业值得研究的课题。从包装设计中包装中图形可划分为具体的和抽象的。
1、具象图形
具象图形包括带有图形设计的装饰图案、摄影图片，以及带有卡通形象的象征物。具象的图形一般采用写实的手法来表达物品的形象，让消费者能够直接辨识。在包装设计中富有设计感得装饰图案是为了丰富包装的表现力，增强视觉效果而使用的同产品属性相关联的图案，图案可分为传统图案和现代图案，也可以分为抽象图案和具象图案。运用得当的创意图案可增加商品的艺术效果，烘托品牌引起他人的感情共鸣。同装饰图案相比，摄影图片能够更加直观真实并准确的表达商品的形象。设计师为了让图片有更加逼真诱人的视觉效果，在拍摄的角度、场景、道具、灯光、等技巧的运用上都非常讲究，后期再加以艺术效果的处理和设计，使它更具艺术感染力和艺术效果。带有卡通形象的包装设计，也是包装设计中比较常见的一种手法。卡通形象在一定程度上有这产品代言的效果，提升产品的辨识度。结合产品的特点设计出生动、活泼、可爱的卡通形象，更容易拉近与消费者的距离，例如：HelloKitty、哆啦A梦、喜洋洋与灰太狼这类已存在的卡通形象，更容易使吸引到消费者，特别是小朋友。卡通造型一旦成为“明星”会给企业带来丰厚的无形资产。因为它的形象已经成为企业的形象和品质的保证，在与其他相关产品的开发中会省去很多的宣传成本，这也是一种明星效应。
二、色彩搭配
在包装设计中的应用一个产品，包括颜色，款式和材料的三个基本要素。第一个吸引人们关注的是颜色，然后人们会注意的形状，风格和材料，其他特点。在对外传递信息中，色彩始终排在第一位。色彩营销学有一个“7秒钟色彩定律”，是一种产品进入消费者的角度和即时印象的时间是0.67秒。许多消费者依据自己的第一印象去选择购买商品，其中色彩起67%的作用。一个好的色彩营销可以给企业带来丰厚的经济效益，增加产品的知名度和附加值。包装设计中的色彩设计可以极大地刺激消费者购买欲，提高产品档次，提高产品价格，或简单，或品味，或优雅，形成了丰富多彩的产品形象。不同的颜色，可以产生不同的心理和生理上的影响，并受人的年龄、性别、经历、民族和不同环境的影响。因此，包装设计应充分考虑不同颜色搭配的感觉，色彩能更好地反映商品的性质，适应消费心理，满足消费者市场各层次的需求。
三、包装形式
在包装设计中的应用包装按形式分类可分为：手提式包装和盒装包装。1、手提式包装即用于各种用品的可以手提的袋子。按材质来分：塑料、布料、纸质等材质。按用途来来分：食品包装袋、工业品包装袋和特种包装袋。根据环保标准：可分为环保袋和非环保袋。2、盒装包装包装盒顾名思义就是用来产品包装的盒子。按材料来分类:木头、纸质、帆布、铁皮、皮质、亚克力、瓦楞等包装盒。按产品的名称来分类:礼品盒、酒盒、巧克力盒、笔盒、食品包装盒、茶叶包装盒等。现在包装盒中有木、纸还有其他的材料混合一起生产的。
四、结论
关键词：中国传统美术；包装；色彩应用；色彩构成
色彩的合理利用对于包装设计来说至关重要，不仅可以促进消费者的购买欲望，还能展现产品的价值。人们在购物中，一些外包装在运用色彩特征的同时，还可以吸引顾客的眼球，使其产生好奇心，从而进一步去了解，然后购买。这一点足以证明，包装设计中色彩对于产品的重要性，不仅能吸引顾客，还能提升产品档次。现代商品的包装设计，不仅要注重图案的运用，使之体现产品的特性，还要对包装设计的色彩进行相应的搭配，文字编排。根据产品的不同而采用不同的颜色。中国传统的美术色彩代表着古老的文化，把传统色彩运用在现代包装中，不仅能够体现出设计者对于传统文化的展现，更是在包装设计中体现出视觉美感，同时，通过色彩的特殊性美化产品的包装，促进人们对于传统文化的认同感，在封面上给消费者视觉冲击力，这样，才能充分发挥包装对于产品的重要作用。最后，在后续设计中，也要注重材料的选择，资源的节省，力求做到完美。
一、中国色彩形式与现代包装设计的理性化概念
色彩构成起源于德国包豪斯设计学院，世界顶级设计学院的包豪斯设计理念，带动着全球的设计体系新动向。在20世纪80年代传入我国，并被广大设计界所接受，随着设计的不断深入化，西式的设计形式与中国传统的艺术色彩相融合，在包装设计的过程中，把中国传统的艺术特色与色彩理念逐渐与设计形式相融合，尤其是色彩应用的发展中，结合我们本土的色彩理念与现代包装设计形式，形成一种全新的、适合中国人美学审美价值观的艺术体系。色彩构成，即是色彩的颜色之间的比例关系，是人对颜色从生理、心理上的不同感受，把复杂的色彩变化这一现象，还原为造型艺术里基本符号元素，在空间关系和空间比例上，以颜色的排列和变化进行区分，按照特点的组合规律进行各要素之间的重新排列与重组，形成一种全新的构成关系，这种关系基于人对艺术的理解和创意构思的不同。中国传统的色彩是现代色彩应用中的基础，其中强调黑白色的明度变化，以黑、白、灰、黄、红等色彩为基础，广泛应用于基础包装设计中，尤其以中国传统产品为主，在体现中式特色的同时，把中国的色彩文化与基础包装相结合。
二、中国传统色彩与西式设计理念相结合
包装中的色彩具有丰富性和力度感，好的色彩运用既能加强整体气氛，又能以色抒情、以色传神，达到形、色、神浑然一体的效果。不同色调的运用，不仅表达了各自不同的情感，同时也给予了人们不同的审美感受。包装设计进入中国仅有一百年的历史。上世纪初，在中西文化的相互影响和碰撞中，许燎源、万宇、梁志天、邱德光、胡硕峰、甘泰来等艺术家，将包装设计理念从西方带回中国，并与中国文化和现实生活结合，探索出一条包装成为中国主要设计形式的道路。新中国成立后，中国包装在民族化的过程中，形成了现实主义的鲜明特色。在经济全球化的背景下，中国包装在中西文化的交流、碰撞中，中国艺术家探索如何以包装反映中国的现实生活，显得难能可贵，而中国当代包装设计在色彩上的应用，也以其卓尔不群的特色，越来越为世界所瞩目。色彩是包装语言中的灵魂,它有着独特的魅力,是进入我们视觉的第一个信号。中国传统的色彩在包装中作为视觉交流语言,不是一般的概念性语言,其艺术性主要并不在于它对自然色彩的刻意摹拟乃至仿真般的再现,而在于它是提炼的、传神的、抒情写意的。只有这样,传统的包装色彩才有表现力和感染力,因而也才具有高度的审美价值。
三、中国传统美术在图案色彩中的应用
包装设计，在于孜孜不倦地尝试与探索。追求人类生活的美好情怀。中国的传统色彩是极具文化价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的，把握色彩、感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这个时代所需要的。黑白色设计的包装犹如尘埃喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静，使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征，将会在包装设计中散发永恒的魅力。包装图案的设置直观、易懂、表现力丰富，它是体现内涵与情感的视觉语言。包装图案色彩的应用对商品起到宣传、促销的作用。对于图形的色彩应用，在包装设计上必须以吸引消费者为目的，而中国的传统色彩以单一化、黑白化为主，在色彩的视觉上以强烈的冲击感为主，黑白在图案上的应用，不但在图形上体现传统的意味，更是在形式与样式中，把中国特有的文化融入到现代包装设计里，一个合理的包装图案设计，不仅可以美化产品吸引消费者，而且在感官上对于文化与包装起到双重的视觉化作用。图案色彩应用在包装设计中占有重要地位，它不仅能传达信息，也是包装装潢画面上产生美感的重要因素，应该根据产品的不同属性来进行选择和设计。不仅要清新和新颖，还能突出产品个性，表现产品的独特魅力。
四、结论
色彩作为中式包装设计的一大功能元素，不仅起着美化商品的作用，而且还可以衬托出设计理念。对于人的感官而言，人对物体的感觉首先是色彩，包装首先作用于人视觉的是它的色彩。包装色彩具有先声夺人的艺术魅力，也最能打动人心。包装中的色彩并不是随便使用的，必须考虑每种颜色在表现上的的特征。色彩是区分产品不同种类的代码，不同的色彩代表着不同的味道与格调，例如黑色代表深沉，紫色代表高贵，红色代表热闹和喜悦，蓝色代表宽广的海洋。单色调在中式设计中的应用越来越广泛，这是一种设计潮流的返璞归真，与现在纷繁复杂的社会气氛形成鲜明的对比，中式设计可以准确地表达这样深刻的含义，这样设计遵循的原则是：要符合客观现实，不能脱离实际的需求，在包装个体中出现的色彩都要经过深思熟虑才可以应用。
参考文献
[1]辛华泉《色彩构成》[M]湖北武汉，美术出版社2002
[2]黄国松《色彩构成设计原理》[M]中国美术出版社1999
[关键词]包装设计 色彩运用 重要作用 具体措施
当今时代，商品销售竞争正在逐渐转向外包装的竞争，良好的包装能够给予消费者对于商品的最为直观的感受，从而使消费者产生对于商品的好感，进而愿意去认识和接受这种商品。而单就包装设计所具有的吸引力来讲，不管是包装的形式，还是外包装的图案与文字，都离不开色彩的良好搭配，有效地运用色彩才可以是包装设计发挥最大功效的首要决定因素。本文便主要谈论了包装设计对于色彩的相关运用问题，首先分析了设计人员将色彩有效的运用到包装设计工作中所具有的意义，然后又具体谈论了色彩在包装设计工作中的应用措施，以求推动色彩对于包装设计作用的全面实现。
一、色彩运用于包装设计所具有的重要作用分析
人们对于商品包装的第一感觉也是最直观的刺激，便是来自于包装设计中的色彩，这种色彩的运用通过对不同消费群体的心理、年龄、民族、风俗等各方面因素施加影响，能够直接左右消费者对于此种商品的认同程度，从而成为消费者是否购买此种商品及喜爱此企业的关键因素。可以说，色彩对于包装设计所具有的作用是无可替代的。本文下面就从几个方面对这些作用做一下具体的分析：
首先，色彩直接代表着包装商品的属性，从而使不同的商品能够给人们恰如其分的视觉感受以及心理适应性。不同的商品具有不同的色彩倾向，从食品、文教用品、娱乐用品、医药用品等各个方面来讲，一般绿色、白色是医药用品倾向使用的颜色，而淡紫与淡粉等较为优雅柔和的颜色则应用于化妆用品，所以不同的颜色直接影响着人们对于商品性质的判定。而且，对于相同类型的商品，不同的包装用色也会产生不一样的感受，比如，蓝色和绿色能够使人产生宁静与清新的感觉，而黄色及橙色则更具有醒目性。以化妆品来讲，女性喜爱偏于柔和娇嫩的颜色，而男性则偏爱一些比较刚硬清爽的颜色。
其次，色彩的应用还能够直接代表不同的民族性以及流行状态，每一个国家和民族都有自己喜爱的色彩，而且有对于色彩的不同用意，色彩应用的正确与否将直接决定着消费者对于商品的喜恶，也最终决定着此种商品是否能够成为稳占市场的主要流行品。所以说，商品的包装设计人员对于色彩的应用必须按照这种商品将要面向的消费群体的不同，来综合考虑风俗、经济、政治、文化以及人们的情绪、生活节奏、流行倾向等的要求进行调和配比及选用。比如苗族人民更加喜爱青、深蓝、墨绿以及黑、褐等色彩，而不喜白、黄与朱红等颜色，面向苗族的商品包装设计就必须注重这几个方面。
二、包装设计人员运用色彩进行设计的具体措施
本文下面从几个方面来具体地分析一下设计人员将色彩恰当地运用到包装设计的措施：
1.色彩应用以商品营销目的为基础
商品包装的主要用途就是为了能够使消费者认同、接受并主动地对某种商品进行消费，因此，设计人员在进行包装设计时，必须注重以商品营销的目的作为基础，加强对于色彩是否具有独特的标识性、能否恰当的象征商品、其色调搭配是否符合商品的质量和档次、能否为相应阶层的消费者顺利接受、是否可以妥当地映衬文字、在不同的市场、环境中及商品堆放时能否始终维持生命活力、是否可以始终在不同的印刷及管理效果下保持较高的视觉效果等因素的关注，从而使商品包装切实地达到促进营销的目的。就对于商品的象征这方面来讲，茶叶包装倾向于青翠的绿色，以给人健康、清新的感觉，而巧克力等则食品则要使用红色、金色和咖啡色等，使人获得美味营养的感受，进而帮助消费者迅速地对商品做出消费的决定。
2.色彩应用必须凸显消费群体的差别
不同年龄、性别、心理的消费者对于色彩的接受普遍存在着各式各样的不同，包装设计者在进行商品设计的过程中，必须切实地关注色彩设计工作的消费群体差别，使包装色彩完全达到对于产品定位以及销售对象的有效符合。以不同性别的消费群体的色彩差异为例，女性更喜欢粉色、淡紫、红色等温柔亲切的色调，而男性则更喜欢冷静、严肃、庄重的黑色、褐色以及白色等纯色。再以不同年龄层次群体对于色彩的偏好来讲，年轻人更喜欢亮丽、明媚、阳光、鲜艳的充满生命活力的色彩，而中年人则喜欢一些比较沉稳、宁静的色彩，老年人则更喜欢淡雅的色调。所以，包装设计者一定要加强对于影响消费的各种主观因素的探索，从而将色彩搭配与这些主观因素相结合，使色彩能够顺利地为消费者所接受。
3.色彩应用必须体现民族的差异性
商品包装对于色彩的应用虽然在更多方面是侧重于经济性，但是，商品包装设计者如果不能切实地保证商品包装色彩达到对于其所要面向的国家、民族的色彩喜好和禁忌的迎合，不仅不能为产品打开销路，还有可能引起当地人们对于产品的厌恶，甚至是引发过激的事端。所以，包装设计者在运用色彩之前，要切实地对产品的预消费群体进行分析调查，认真分析其可能牵涉到的民族、风俗、宗教等因素，以便于产品销售的顺利实施。比如，在中国对于一些节日礼品的包装，一般要使用金色、红色、橙色、黄色等颜色，而不要使用白色、黑色等容易让人联想到死亡和黑暗的颜色。
商品的包装设计在现代已经成为商品销售的一种主要营销手段，因此，包装设计人员必须从色彩方面做好对于包装的设计。而色彩的应用是极其复杂的，它牵涉到诸多方面的因素，设计人员必须加强对于这些因素的考察和分析，力求使色彩在包装中的应用达到事半功倍的能效。
参考文献：
[1]朱君晔,罗薇.包装设计中的色彩情感表达[J].大众文艺,2011(16)
[2]谢凌虹.浅谈包装设计中的色彩运用[J].福建商业高等专科学校学报,2008(03)
关键词：包装；色彩搭配；平面设计
现如今人们越来越追求生活的质量以及对美的享受，为此，十分注重一些外在形象的东西，对于一件产品来说首先看重的就是包装，也是吸引消费者进行消费的关键因素。只有在包装上抓住消费者的心理，才能够增加产品的知名度和销量，创建一个优秀的品牌。包装设计对于一件商品来说是具有非常重要的意义的，而影响包装设计的关键因素就是色彩搭配，榇嗽诒疚闹姓攵哉夥矫娴奈侍饨行了简单的介绍，主要是包装设计的重要意义以及色彩搭配对包装的平面设计所造成的影响和需要注意的问题，希望能够引起相关人员的注意，加强包装的色彩搭配，进而创建出更好的品牌。
一、包装设计中色彩搭配的重要意义
一件商品的销售情况取决于多种因素，除了最基本的商品质量和性能之外，商品的包装也是占据着非常重要的位置的，因为包装是首先吸引消费者的眼球，使其进行购物的主要因素，所以包装的色彩搭配是十分重要的。包装色彩搭配会对平面设计造成很大的影响，色彩搭配直接决定外观的整体效果，而且能够显示出意见商品的价值，所以好的包装设计能够在一定程度上提升商品的价值，并且使商品具有自己的特点。
二、包装设计时色彩搭配上出现的问题
（一）不能突出品牌的特点
包装具有一个非常重要的作用，那就是体现一件商品的特点，所以很多知名的品牌都有其独特的包装设计，并且能够抓住消费者的消费心理，使其在激烈的市场竞争中得以胜出。但是，进行实际的包装设计时在包装的色彩搭配上还存在很多的问题，尤其是涉及到突出一件品牌的特点时难度就更大的。这会对进行设计工作的设计人员提出很高的要求，需要设计人员了解产品的各项性能和特点以及消费者的心理，另外，设计人员的审美水平也是十分重要的，因为在色彩的选用上还是要注重美感的，设计人员无论是缺乏审美能力还是设计能力都无法完成这项设计工作。很多品牌不知名往往不仅是因为产品的性能不好，有很多时候是因为包装不独特，色彩搭配存在不足之处，影响了消费者的消费热情。
（二）色彩搭配与使用的环境不适应
色彩的发展为色彩包装设计带来了巨大的市场价值，但是要想充分发挥这些价值却是一件不容易的事情，因为不同的商品、不同的使用人群对不同色彩的反应是不同的，所以在进行包装设计时就很也容易出现一个问题，色彩搭配很漂亮，但是与使用环境不适应，不符合消费者的消费心理。进行包装设计的主要目的就是为了吸引消费者、迎合消费者的消费心理。在视觉上造成一定的冲击，这样才能够达到想要的效果，所以这也是在进行包装设计过程中选择使用色彩时应当注意的问题。
三、解决包装设计时色彩搭配上出现问题的办法
（一）提高对设计人员的要求
包装的色彩搭配是否符合产品的性能，能够体现出一个品牌的特点，创建出知名的品牌，这主要取决于设计人员的水平，除了最基本的设计水平之外，设计人员需要掌握的东西还是非常多的。首先，设计人员需要对进行包装设计的产品进行详细的了解，掌握其性能和特点，结合产品的特点选择最为合适的色彩，绘制图案，并且用不同的色彩进行搭配。这需要设计人员具备非常专业的设计水平，另外，包装吸引人主要是外在的美感还有其独特之处，这也是一个优秀品牌的包装最为在意的地方，所以还会要求设计人员具备审美能力。综上所述，如果色彩搭配不当会使得包装缺乏美感和自身的独特性，也无法体现出一件产品的特点，没有一个好的包装设计，品牌是很难被消费者记住的，因此也就难以在竞争非常激烈的市场上得以立足，所以需要提高对设计人员的整体要求，使其设计出更好的包装，将色彩进行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特点，这也是包装的意义。
（二）包装色彩与风格与使用环境相适应
包装色彩不能够仅仅追求美丽，还需结合产品的种类，根据不同消费者的心理需求进行相应的设计，要与使用的环境相适应。例如，在设计药品的包装时就不能够选择过于鲜艳的色彩，应当尽量使用白色包装，会个人一种干净、卫生的感觉。而食品的包装就应当使用一些鲜艳的色彩，这样能够体现出食品的色香味俱全，使消费者看到包装就有想要品尝的食欲，这是对于不同属性的产品而言具有不同的色彩搭配方法。对于不同年龄阶段的人来说色彩搭配也是有一定的要求的，对于孩子来说比较喜欢的是鲜艳的色彩，象征顽皮、天真，而对于成年人来说就会比较倾向于象征高贵典雅的颜色，所以色彩搭配需要结合使用的环境。
四、结语
通过本文的简单介绍，可以了解到对于一件产品来说，其包装会严重影响到产品的销售情况以及知名度，好的包装能够吸引消费者的眼球并且使消费者快速记住这一品牌，所以不同的品牌都会有其独特的包装设计。但是对于包装设计而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介绍了色彩搭配的重要意义以及早包装设计中容易出现的一些问题，并且提出了一些解决办法，希望通过本文的介绍，能够为相关设计人员进行设计工作带来一定的帮助，也能够帮到一些好的产品立足于市场之中。
参考文献：
[1]姚豪杰，郑红光.浅谈平面设计中的色彩搭配[J].包装世界，2014（3）：17.
关键词：色彩；包装设计；应用表现
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）23-0041-01
在商品的包装设计上，图形与文字都依赖于色彩的配合，因此色彩是包装设计的关键。在商业竞争中，包装已经成为产品促销不可替代的媒介，它直接影响着消费者的购买欲望，而成功的包装离不开先声夺人的色彩上的美学感受。商品包装的色彩是一把打开消费者心灵的钥匙，也是产品最重要的外部特征，它给产品所创造的高附加值是惊人的，形成了无可替代的信息传达方式和富有吸引力的产品设计手段之一。现今的包装色彩设计已经成为大众判断商品质量的一种重要因素，是沟通商品与消费者情感交流的重要途径。
一、现代包装设计中色彩的语言特性
人类所感知的色彩是丰富多彩的，要使如此丰富绚丽的色彩在产品的包装设计中井然有序，就要深入研究色彩在包装设计中的语言特性和作用。
（一）色彩在包装设计中具有记忆性
商品包装设计中，明亮轻快、醒目并且有强烈吸引力的色彩更容易被人们识别和记忆。消费者在购买商品时往往会先记住包装的色彩，当记不住样式的时候也会描述出商品包装的颜色并以此来购物，这说明色彩对人产生的作用更容易唤起人们对它的记忆。例如在化妆品中，女性的化妆品常常以柔和、淡雅的颜色为主，如白色、淡绿色，以示高贵、典雅。而男性用品多用深暗的颜色，如黑色、灰色等以示庄重、沉稳。不同种类的产品用不同颜色的包装，这样方便消费者识别也促进商品的销售与产品的流通。包装设计中色彩的记忆性是包装设计成功的基础。
（二）色彩在包装设计中具有象征性
不同的颜色对人们的心理会产生不同的感受，从而使人们产生不同的感觉和联想，人们把这种对于不同颜色的联想加以理解并运用于包装设计中，这就是色彩的象征性在包装设计中的体现。在包装设计中，使用象征此种商品原料的颜色，会使人迅速联想到某种商品甚至是它的味道。例如，德芙巧克力的包装，用象征巧克力的咖啡味，给人一种香浓甜蜜的味觉感。而黄色和橙色会让人联想到甜味，褐色和黑色会让人联想到苦味。不同的色彩象征不同商品的本质特性，只有商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特点，才能使消费者对此商品产生亲切感从而迅速购买。
（三）色彩在包装设计中具有广告性
在商品竞争越来越激烈的现代社会，生产商都想为自己的商品树立良好的企业形象，抢占市场先机，而包装本身就是商品最好的广告，色彩又是最先吸引消费者的因素，所以很多企业都形成了自己特有的企业形象色，例如：中国邮政的绿色成为象征，人们一提到邮政就会首先想到绿色，提高了企业的品牌效应。要使色彩最大化发挥其宣传推广产品的目的，就要合理的运用色彩搭配，更要迎合消费者的用色习惯和爱好，因此色彩运用在商品的包装设计中具有广告宣传作用。
二、色彩在现代包装设计中的应用表现方法
现代包装设计中的色彩设计，是以其自身通过色彩的联想引起冷暖感、涨缩感、轻重感等感受以及运用形式美的法则，附着于包装材料上实现在商品的包装设计上，以吸引消费者注意从而达成购买的目的。色彩在包装设计中的具体运用要把握以下几个重要的方法，合理的运用色彩才能实现其在包装设计中的功效。
（一）通过色彩情感表现的方法
色彩的情感是与人们的自身经验以及产生的心理联想是息息相关的，在包装设计中要巧妙的运用色彩情感的规律和原则，充分发挥色彩在不同的商品属性中的作用。每一种颜色都有自己的含义和情感，它能够让人们联想到商品的色感还能够左右商品的味觉。如色彩是有冷暖之分的，一般我们会把让我们感到相对温暖的颜色称之为暖色，让我们感到相对寒冷的颜色称之为冷色，橙色、红色、黄色等暖色调一般被用在食品的包装上来促进食欲，而蓝色、白色、紫色一般被用在家用电器、空调、电冰箱等制冷产品中，让人们看到冷色就会产生寒冷、凉爽感。不同明度、不同纯度、不同色相的色彩给人的生理、心理的感受都不同。在包装设计中要实际运用这些色彩的时候，就要考虑到色彩不同的情感性在不同的包装设计中的表现。
（二）通过市场定位进行表现的方法
在包装设计中要对市场进行定位调查，针对不同的市场消费群体运用不同的色彩设计。不同的市场消费群体受到的教育程度、年龄、性别、民族、民俗等的不同，对色彩的喜好和理解也不同。其中男性和女性对色彩的喜好就存在很大的差异，而女性消费者群体占了整个市场的大部分，像化妆品、服装饰品、家庭生活用品等。大多女性产品一般都采用温和、低明度的色彩来表现女性的特征，如粉红色、浅绿色、淡紫色等，给人以温婉、含蓄、内敛等特点。而男性的色彩一般都采用深色、中低明度的色彩来表现，如褐色、深蓝色、黑色等给人以沉稳、朴实的感觉，大多用于建筑、五金器材、建材产品类。而五彩缤纷艳丽的色彩就大多表现于儿童产品的包装设计中。因此，在进行包装设计的时候要把握住色彩的倾向性选择，商品的色彩不仅应该与商品的功能特性相一致，而且要符合不同的消费者群体的审美需求。
（三）通过个性化风格表现的方法
随着人们消费需求越来越多样化，市场产品更新的速度也变得越来越快，那么只有商品紧跟着时代的要求，才能让企业随着时代的发展而不断的壮大起来，这就要求商品包装的色彩也能紧跟着时代，运用个性色彩的情感语言，以及独特的表现方式和表现风格来呈现在商品的包装设计上，形成企业特有的品牌形象色彩。例如牛奶的包装着色是有差异的，“伊利”牛奶的包装是白色、蓝色、绿色为主的，而“光明”牛奶的包装是白色、蓝色、红色为主的。可乐的包装着色也是千差万别的，“可口可乐”的包装是大红加白为主，而“百事可乐”是红色加群青为主色。总之，商品的色彩应该具有一定的特色，为商品的品牌树立一种标志性的色彩，只有独特、创新的色彩才能在众多的产品中被消费者迅速识别，方便记忆，并且在很大程度上为产品企业的知名度、促进产品的销售起到了十分关键性的作用。
三、包装设计色彩的发展趋势
在商品质量稳定的前提下，商品的包装则成为商品销售成功与否的关键所在，而商品包装设计的色彩是最先被消费者识别到的信息，是企业产品竞争最前沿的竞争力，是商品的符号化象征。如今国内大多数的企业，意识到包装色彩的独特而又神奇的作用，以个性、新颖的色彩来满足消费者求新、求异的个性化追求，从而使企业在激烈的市场中赢得更多的消费者。而真正富有创意的色彩设计语言，应当是在其特定的消费者文化、经济背景的基础上得以提升其审美情趣和文化品位，这种提升是在平等与尊重的观念中，让消费者感到亲切而又温暖的设计，这种富有个性的色彩设计必然会加强产品包装的视觉冲击力，提高其产品在市场上的竞争力。
因此在包装设计之前应该做色彩的整体规划，从企业的标准色、商品的特、市场同类型产品的色彩、本商品独特的特色，充分运用色彩的审美规律和表现方法，对商品的配色做出最完美的诠释和设计，使包装的色彩能迅速吸引消费者的眼球，刺激消费者的心理，进而达到消费者强烈的购买欲望。
参考文献：
[1]陈丽.浅谈艺术设计中色彩表达的重要性[D].河北师范大学，2010.
一、无彩色在包装设计中的运用
在包装设计色彩的运用中，经常运用到无彩色、黑、白、灰、金银色称为中性色。相对于有彩色而言，其没有明显的色相偏向，所以也称之为无彩色，它们中的任何一色与有彩色当中的任何色配合都是调和的。所以，在包装设计配色中，如两色发生矛盾冲突时，经常采用无彩色来使之达到互相连接，调和的效果。在无彩色中，黑和白是两个极色，黑色给人感觉庄重、肃穆，具有内向的积极作用，多数人对黑色保留着特殊的感情，它在包装设计中占有重要位置，虽然一般不宜大面积使用，但又是色彩组合中几乎难以缺少的一套色。白色具有发射、扩张感，给人以明朗、透气的感觉，具有清静、纯洁、轻快的象征性，同时白色也存在着双重性。而灰色作为中性色，具有柔和多变的特点，平凡、温和的象征，有虚无、空灵、中庸等内在含义的暗示，还能起到互补、缓冲、强力、调和的作用。尽管灰调的处理比黑白处理复杂得多，但它从浅灰到深灰色调变化中，能增加画面的层次，使包装画面更加丰富，更具装饰效果。
二、彩色在包装设计中的运用
在众多的商品包装设计中，大部分以亮丽、醒目的色彩来吸引消费者注意，因为丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。但包装设计作为一种造型活动，追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们想以独特的视角，去摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法，去积极寻找色彩设计的理性与单纯，而现代包装设计讲究用色在巧不在多，用色也日趋简炼，以获得与众不同的效果。设计师在掌握习惯用色的基础上，开创性地破格用色，在画面上追求简洁、追求艺术性，是设计创新的必由之路。我们可以从其他绘画、染织、陶瓷等工艺中提炼单纯的中性配色，从社会、宇宙存在的灵感下面得到色彩的创新启示来打破常规用色。充分利用色彩的属性，来体现出设计的卓而不凡。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键，追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘，五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒给人们一种华而不实的印象，使人产生眼花潦乱之感［3］。单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。无彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。
三、色彩的营销功能
商品包装不仅是商品不可缺少的外衣，起着保护商品，便于商品运输、销售和消费者购买的作用，而且也是商品制造企业的形象缩影。色彩作为商品包装的一大视觉元素，不仅起着美化商品包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的营销功能。商品包装的色彩，在企业产品进入流通领域，迅速拓开销售市场方面起着极大的推动作用。色彩具有宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用。据有关资料分析，人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%;两分钟后，色彩占60%，造型占40%;五分钟后，各占一半，随后，色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。好的商品包装的主色调会格外引人注目，诱导消费者通过色彩和谐的商品包装，从而产生购买欲，精明的商品包装设计师会针对商品自身特点，在商品包装上设计出在市场上能迅速抓住消费者视线的个性化色彩，以吸引消费者的注意力。精美的设计有利于销售，包装设计要想获得成功，设计不仅要好，而且要超凡脱俗，简单易行，非常特别。也许设计的抢眼之处在于传统的典雅高贵，也许成功之处在于五彩缤纷的环境中比较幽静、简洁、素雅一点的东西，也许独特之处在于一种全新的样式，有很多方面需要设计师来考虑。而包装设计，就在于孜孜不断地尝试与探索，追求人类生活的美好情怀。色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。把握色彩感受设计，创造美好包装，丰富了生活，更为时代所需。无彩色设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种的清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性将会在包装设计中散发着永恒的魅力。
作者:张文婧 单位:武汉纺织大学
【关键词】色彩;构成;包装设计;运用
一、包装色彩的视觉与功能性
色彩的视觉性效果,要求达到功能与形式的内在统一,在两者有机融合的条件下,将商品性内容与销售策略巧妙地以色彩展示出来。
1、识别性
包装的色彩计划实施应配合企业识别系统或品牌识别系统的色彩计划,成为决定竞争品牌彼此差异性的重要因素,如使消费者提高色彩识别能力与巩固记忆力。在世界名牌胶卷中,柯达的黄色、富士的绿色、柯尼卡的蓝色、三菱的红色等,均是利用色彩来扩大彼此的差异,增进了各自独特的视觉作用。还有快餐食品中肯德基的红色,麦当劳的黄色,都已经成为品牌识别的标志,特别是企业在选用这两种颜色时,其强烈的诱目性与辨认性,有效地提高了消费者对其的认识能力。因此利用色彩的识别性,并进行明确差异化的包装设计,可强化产品特性。【1】
2、形象性
由于人们日常接触到的许多物体本身具有自然丰富的色调,因此根据这个特点,某些商品,几乎是一看到包装的色彩,便知道是什么产品,例如,在食品包装色彩设计中有一个非常普片的规律:甜味食品多用粉红、橘黄等色调来表现;酸味食品多用融入黄色的绿色调或融入绿色的黄色调来表现;苦味食品常用灰褐色、黑色调表现,如茶饮料、咖啡等;辣味食品多用红色调表现。包装色彩与商品内容及品质性格有着相互依存的内在联系,各类产品都在消费者心目中产生根深蒂固的“概念色”、“惯用色”与“想象色”,色彩的形象化就直接影响到消费者对商品内容的判定。【2】
3、情感性
色彩本身无固定的情感内容,但它能引起人们的心理活动,人们的联想、习惯、审美意识等诸多因素都会给色彩披上情感的面纱。例如,红色是一种刺激性较强的颜色,因此常被人认为是斗争、光明的象征,但红色面积过多,色彩过纯又给人恐惧感和危险感,因此在众多的警示标志中采用了红色。蓝色是色彩中最含蓄的颜色,给人以纯洁透明的感觉,黑色给人恐怖忧伤的印象,同时又能象征权利和威严。所以在包装设计中应该充分利用好色彩的情感性,例如绿色象征自然、生命,富士胶卷的包装采用绿色,大概暗含富士胶卷拍出的照片逼真、自然。
4、象征性
色彩的个性与产品及企业的特点能够相通,并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色,运用包装和企业形象(标志)的设计,这类颜色称为象征色。【3】
5、宜人性
色彩的运用有一个是否宜人的问题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神,是一个协调的整体。色彩对人机体的影响将涉及到各个方面,因此,进行包装,色彩还应根据消费者不同的习俗,档次需求以及年龄、性别差异,强调色彩的宜人性。
6、差异性
具有独特性、差异性的色彩效果能够使包装在品牌竞争与多样化的展示中脱颖而出,以严谨的色彩设计,区别不同内容的产品。如利用包装图案的同时并列,制造波浪形的连续图案,以达到强烈的视觉效果。
从上面的分析中,我们可以看到色彩的应用首先要考虑到的是色彩的视觉与功能性,在包装中,不同的色彩代不同的感情,此外,不同的地域、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样,其象征意义也各自不同,所以在色彩的运用上,切不可“按方抓药”,应该灵活运用并要注意象征的准确性。
二、色彩构成在包装设计中的运用
色彩构成是从人对色彩的知觉和心理效果出发,用科学的分析方法,研究色彩的心理知识、生理知识、物理知识及色彩三要素、色彩的对比与调和等。如何利用色彩构成原理中诸关系进行综合考虑、合理配置、使产品包装更趋于完美,更具魅力,是引起消费者注意,博得消费者的欢心,激起购买欲的关键。因此,包装设计中色彩构成十分重要。
1、色彩心理知识在包装设计中的应用
色彩对人的视觉的刺激可使人产生心理变化,引起感情联想。比如不同色相、明度及纯度的色彩会使人产生不同的感觉。如进退感、涨缩感、轻重感、软硬感、华丽感、朴素感、冷暖感等。在包装设计中要善于利用这些规律,把色彩的功能和商品的包装统一起来,这样才能唤起不同消费者对不同产品的购买欲。比如甜甜的面包,采用有温暖感、甜味感的黄色(中黄、橘黄),就可以唤起人们的食欲,而夏天吃的雪糕包装往往用白色、蓝色、奶油色等冷色,因为这样能使人感到惬意的凉爽。
2、色彩三要素在包装设计中的应用
色彩三要素是指色相、明度、纯度。它们在包装设计中有着重要的作用。比如色相,它是指色彩的相貌,每一种颜色都有其具体的相貌特征。若在包装设计中很好地应用不同色相的颜色来包装一个系列的不同产品,消费者就会感受到产品丰富,同时也容易区别各种不同性质的产品。
3、对比色的在包装设计中的应用
现代包装设计对色彩的应用多种多样,其中应用较多的是对比色。对比色指在色环上相差120度的色彩。其特点是能产生比较效果,甚至发生错觉,它包括明度对比,色相对比,纯度对比,面积对比及冷暖对比。对比色能丰富包装的色彩,可以呈现出新的色彩效果,达到包装、美化产品的作用,所以可以在许多包装设计中经常用到。例如,“深浅对比、轻重对比”――轻重对比,常用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案, 或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重)。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称, 以及商标或广告语等。另外也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。或用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。轻重对比中, 一般色调有协调色对比和冷暖色对比, 协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿; 淡黄色对深咖啡; 粉红对大红等, 而冷暖色的对比则多为黑色与白, 红与蓝等。另外还有色彩的点面对比, 繁简对比: 这种对比, 主要在一个包装画面的设计过程使用色彩上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。包装的色彩对比构成中还有: 反差对比: 反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是: 明暗的反差, 象中国的易经图; 冷暖反差, 如红和蓝的对比; 动静的反差, 如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比: 轻重的反差, 如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。
4、调和色在包装设计中的应用
有对比就有调和,色彩的调和是指两个或两个以上的色彩,有秩序和谐地组织在一起,通过变化中的统一产生色彩美。色彩调和的原理和方法主要有:同一调和构成、近似调和构成、对比调和构成等。包装设计色彩搭配之中,若对比过强的话,容易使人产生视觉疲劳,这时可应用同一调和构成,在强烈刺激的色彩中都混入同一色,增强各色的同一因素,达到调和感强的色彩。在女性消费者的包装设计中多采用偏柔和较清新淡雅的多彩色系,这些色系最能体现女性复杂而又多变的审美特点。在包装设计中还可以运用互混调和,混入对方的色彩或点缀同一色调和,可在包装画面的小面积抽象或具象图形中运用对方的色彩或同一种色彩,达到调和目的。许多化妆品及一些高级服装,礼品的包装正是由于调和色的合理搭配,才产生了名贵、高雅的品格。值得注意的是,如果搭配不好,往往使人们产生产品单调、模糊不清、不干不净等印象。
总之,包装“设计中的色彩问题不是简单的装饰和美化,更不是以所谓艺术手段施加于对象便可以成为完美的设计色彩。设计色彩的实质在于设计载体与审美的结合。在设计中,功能与审美是同一事物的两个方面,色彩在其中已经不再具备独立的艺术风格,它只是在实用价值中体现审美作用包装设计之前应作色彩整体规划,从企业标准色、商品的功能、市场同类商品的竞争色彩,本商品独具魅力的特色及计划所达目的性出发,以色彩审美规律的运用贯穿始终,在用理性来控制色彩效果的同时,不忽视色彩的感性认知经验,根据设计者个人的审美经验,所产生的色彩感觉对设计作出解释,最终达到配色的完美。
【参考文献】
[1]曹芳 包装设计 【M】南京:江苏美术出版社,1999
关键词：茶叶产业；包装设计；色彩搭配；心理内涵；整体性
心理是一种情感，也是一种潜移默化的行为，其实际上是对人具体行为的支配力。而对于茶叶产品来说，虽然人们对茶叶产品有着较高的需求度，设计者不能选择合适的色彩，就会影响到整个茶叶包装设计活动的具体开展效果。结合当前整个茶叶包装设计活动开展的具体状况看，想要实现最佳设计效果，就必须注重对当前包装设计方式进行创新和完善，通过有效融入设计理念，从而实现最佳设计效果。
1色彩心理的相关内涵认知
色彩心理无疑是当前人们在对心理学进行成熟认知的基础上，所形成的具体理论内容。在这一心理学研究观点过程中，其认为人的心理与色彩颜色之间存在一定关联性，也就是说每个人选择不同的颜色，实际上从深层次上看，这与其心理特点之间有着重要关联。在充分了解人们自身心理要素的基础上，通过合理分析人们心理特点与各种颜色选择之间的关系，实际上对整个心理色彩恰当应用之间有着重要关联。色彩心理，是一种情感，客观上说更是一种基于色彩的心理因素。因此，色彩心理应用活动，也就是说通过有效应用色彩，以及灵活搭配色彩元素，从而能够让人们在充分看到色彩的外在表现同时，联想到情感背后所具有的客观内涵，进而实现观赏视觉与内涵理念认知的实际性转化。因此，色彩情感是当前整个设计活动开展过程的客观要求，想要取得良好的设计效果，必须将色彩元素的有效结合应用其中，从而实现理想的情感启迪效果。色彩是一种可以直接观赏的元素，良好的色彩展现，不仅能够让人们直接感受到其中所具有的色彩元素，同时也能通过色彩的内涵与外在展现，使得人们即使不打开整个产品的外在包装，通过有效合理应用色彩元素，从而实现对整个产品的有效认知。对于产品包装设计活动开展来说，合理应用色彩元素，感知消费者的心理需求和内涵，从而实现整个情感心理的准确运用。这也能够为商品影响力的实质性提升和内涵丰富诠释提供有效帮助，进而实现色彩心理的最佳效果。通过完善准确认知色彩心理，并且将其与整个设计活动相结合，能够让人们感受到整个设计活动中所传递出来的具体内涵和心理要素，从而服务整个产品内涵的有效展现。当然，不仅如此，将色彩心理有效融入到整个产品设计活动中，将为产品影响力的实质性提升提供有效帮助。色彩心理实际上是一种情感认同，也就是说选择人们所能感受和理解到的情感色彩，不仅能够丰富人们对整个色彩的认知和理解，同时也能够充分满足整个设计活动的具体需要。
2当前茶叶包装设计活动中存具体问题和不足
客观的说，当前多数茶叶产品包装设计活动在开展过程中，存在较为严重的抄袭现象，多数茶叶企业缺乏创新的动力和必要投入，整个茶叶产品包装设计与产品的外在展现之间有着较大差距。由于茶叶产品缺乏外在设计与内涵融入之间的一致性，因此就使得整个茶叶产品很难实现理想的营销效果。所以，在当前市场发展背景下，创新设计理念，优化元素应用，必然能够满足人们的消费需要。茶叶产品的包装设计直接关系到茶叶产品的展现效果，同时其更是茶叶产品价值内涵的有效诠释，所以茶叶包装设计工作开展的状况直接影响到茶叶产品的内涵和市场认知度。但是结合当前整个茶叶包装设计活动开展状况看，其存在相应问题和不足，具体表现为：缺乏对茶叶包装设计活动价值的准确认知，当前多数茶叶生产者认为影响整个茶叶产品的市场认知度的基础和关键在于产品的品质，因此未能认识到茶叶产品设计对整个茶叶产品的价值影响，因此缺乏对包装设计活动开展的重视度。不仅如此，当前整个包装设计活动在开展过程中，缺乏对消费者自身需要的系统化融入，特别是未能将消费者自身所期待的生态理念融入到茶叶产品的包装设计活动中。当前茶叶包装设计活动在开展过程中，其还存在未能将生态消费理念融入其中的问题和不足，随着当前生态绿色理念日益成熟，如今想要实现整个茶叶包装设计活动的理想效果，就必须注重选择合适的色彩元素和情感理念系统化融入其中，通过充分注重对设计活动的创新完善，从而为整个茶叶包装设计活动开展实现理想的效果。比如在茶叶包装设计活动开展来说，产品的外在包装色彩能够给人们直接理解和认知，但是当前在整个设计活动中，多数消费者并没有认识到色彩情感所给与人们认知的相关效用。当前其在茶叶产品包装设计活动开展过程中，并未将时代元素融入其中。在当前整个时展过程中，元素融入应用已经成为重要趋势和表现，比如在开展产品包装设计活动时，需要将科技元素和时念融入到茶叶产品包装设计中。但是从目前茶叶产品的具体包装设计活动开展效果看，开展过程中未能予以有效创新，因此不管是设计理念，还是设计展现效果，都显得单一，特别是创新色彩不足。
3消费者对茶叶产品包装的相关要求
对于整个茶叶包装设计工作开展来说，想要实现理想效果，其不仅需要充分注重选择合适的设计材质，尤其是要认识到当前茶叶产品在生产与营销过程中，必须创新整个茶叶产品的包装设计思路。合适的材质不仅能够让人们感受到其中所具有的内涵，同时还能便于整个茶叶产品的运输。材质在选择过程中，还要充分注重选择健康绿色生态的元素，通过合理选择，从而提升茶叶产品的理想效果。当然，在当前茶叶产品包装设计活动开展过程中，想要实现理想的设计效果，还要将其与消费者自身的需要与之相融合，针对当前人们对产品的文化内涵有着较高期待，因此当前在开展茶叶产品包装设计活动时，将文化内涵理念融入到整个茶叶产品的包装设计过程中。融入文化要素和内涵将大大提升整个茶叶产品包装设计的视觉观赏效果，同时也能够让人们感受到整个茶叶产品中所具有的价值理念。在互联网电商模式发展日益成熟的今天，茶叶产品想要实现理想的经营效果，就必须将茶叶产品营销与这一时代要求系统化结合起来，特别是随着当前消费者日益认可和应用互联网电商这一模式，茶叶产品想要实现理想的市场占有率，就必须从电商模式建设的客观需要入手，通过创新互联网电商模式的具体理念，从而实现整个茶叶产品的最佳营销效果。实际上，互联网电商模式不仅影响的是整个茶叶产品的营销过程，其同时也对消费者的消费习惯和购买行为产生了直接影响，相对于以往消费者在选购产品时，可以直接挑选和查看茶叶产品外，当前消费者通过选择互联网选择茶叶时，其只能通过图片展现和视频宣传来感知和选择产品。因此，良好的茶叶包装设计不仅能够有效激发消费者的购买欲望，同时也能让人们更能全面了解和认知到该茶叶产品。
4茶叶包装设计过程中色彩心理的具体应用思路
对于茶叶产品来说，影响其整体价值的元素，不仅是茶叶产品自身的品质内涵，同时还与其产品外在包装设计之间有着重要关联。相对于品质上的提升外，在互联网电商经济发展日益成熟的今天，茶叶包装设计工作开展直接关系到产品的外在形式和产品的市场认可度，因此茶叶产品想要充分满足市场需要，就需要注重整个茶叶产品包装设计工作的有效开展。当然，在整个茶叶包装设计活动开展过程中，不仅是色彩包装对整个设计活动有着重要影响，茶叶产品包装设计者自身的具体应用心理也直接关系到茶叶包装设计工作开展的具体效果。因此如何才能将色彩心理与整个茶叶包装设计活动相结合，就值得我们深入探究。要在细化消费者的年龄、性别和所在地区特点进行充分了解的基础上，细化茶叶产品包装设计活动的特点，从而实现茶叶产品包装的理想设计效果。其次，要注重融入文化内涵，从而赋予茶叶产品应有的底蕴，当然不同的色彩心理也表现出不同的情感理念，比如青铜色所给与人们的就是厚重的传统文化，而绿色也能让人们感受到完善的生态文化。通过融入文化理念，也大大提升了整个茶叶产品包装设计活动的理想效果。最后，在进行茶叶产品包装设计活动开展过程中，还要从消费者的具体需求出发，结合包装设计的个性化需要，通过融入包装设计活动的应用趋势，从而赋予茶叶产品包装设计相应人性化内涵，当然想要实现茶叶厂包装设计与具体消费活动的情感互动，就需要选择合理的色彩，不同色彩所给与人们的情感理念是不一样的，尤其是欢快色彩，其更能激发人们的认知度。
5结语
我国作为传统的茶叶大国，不管是整个茶叶产品体系内的具体产品种类，还是茶叶产品在整个茶叶消费市场上都有着难以估量的价值地位和具体影响。通过将色彩心理融入到整个茶叶产品的包装设计过程中，不仅能够有效激发消费者自身的购买欲望，同时也是当前茶叶产业创新发展，优化升级适应时代的必然要求。茶叶包装心理元素的有效应用，能够实现整个茶叶包装设计活动的最佳效果，进而满足消费者的消费需要。当然，优化茶叶产品的包装设计思路，实际上也是整个茶叶产业创新发展的客观表现。
参考文献
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[2]何施伟.色彩,让人居环境生辉———居住区规划设计中的色彩运用[J].包装工程,2014(11):131-134.
[3]王以廉.包装设计新视点———透过商品文化视点看当代包装设计[[J];中国包装2015(6):233-236.
[4]刘孙思.徽州古民居建筑图形符号在茶叶包装设计中的应用研究[J].湖南大学学报(自然科学版);2015(15):211-213.
当我们步入卖场、超市时，各类琳琅满目的化妆品，以鲜艳的色彩、优美的造型呈现在我们面前，在色彩映衬下，争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，还没有仔细享受那些独特造型、美妙色彩的商品时，更容易被具有强烈色彩的包装所吸引。现在的社会中，人们越来越注重自身形象的美观，从十几岁的小朋友，到几十岁的老人，每个人每天都会用到化妆品来装扮自己。到现在为止，每个女性，每天都会接触到化妆品。化妆品的范围已经涵盖了：洗面奶，乳液，护肤霜，润唇膏，香水眼影，腮红。现在，很多化妆品柜台前，不单单能够看见女性消费者，男性也加入了购买化妆品的行列，在很多专柜里，出现了很多男性的化妆品销售人员。化妆品是一种大众消费品，好的包装设计设计，对化妆品是一种提升。包装的设计对化妆品是非常重要的，而色彩则是商品中包装，面积最大的、最具视觉冲击、最鲜明的形象。[1]包装设计中的色彩设计直接影响产品的特点，色彩设计必须考虑到产品的质量、品质、和包装产品属性的表达。人们在时间的生活积累中，形成了固定的颜色判断能力，不同的颜色有着不同的视觉感受。颜色要能让消费者感到审美愉悦，提高消费者的购买力的消费者的信赖，能让消费者产生丰富的想象力，同时也培养了固定的客户，这正是包装设计的颜色的价值和力量。
关键词：
包装设计；色彩心理
一、色彩在化妆品包装中的作用
1、促进产品销售
人们知道，颜色的产生，是一个视觉的现象，这本身就是一种物理现象的联想，它带有情绪的反应，是具有象征意义的，色彩刺激人类的视觉器官，它给人的视觉效果产生生理刺激，触发微妙的感情反应。化妆品的色彩包装设计，是需要人类不断探索努力的。生命的意义在于追求美丽的感觉，颜色的价值正在于此，它是我们思想的表达，是对我们的兴趣、爱好影响最直接的、最重要的因素。色彩的设计经验，更好为化妆品的包装井上添花，极大地丰富了我们的生活，是也是时代的要求。[2]化妆品包装的设计就好像在这喧闹的城市有的安静，那种简单，温柔，温和，帮助人们体验着酸、甜、苦、辣，它优雅、清爽的感觉，愉悦着人们的感官系统，这是色彩功能中不争的事实，包装色彩设计的魅力也在于此[3]。迪奥香水的包装色彩从左到右分别采用了表现芬芳感觉的黄色、表现清爽感觉的青色、表现清新感觉的白色、表现甜美感觉的粉红色的色彩设计，从颜色的设计当中我们仿佛能闻到每款香水所特有的味道。
2、产生品牌效应
今天的商品经济的繁荣，面对我们货架上化妆品，消费者首先注意的是一种新型的包装设计，立即的印象强，视觉形象。优秀的化妆品包装主要的颜色，特别是谁的引起注意。引导消费者，通过和谐的彩色包装，联想到化妆的美丽，精致，加深印象化妆品。所以，这个化妆品的包装设计，首先色的重要性，并强调，包装的设计师的设计化妆品的包装设计的颜色特色，化妆品，快点抓住消费者的关心，改善肤色，本化妆品是消费者的心中印象。[4]优秀的化妆品包装色彩设计中，不仅美化商品，消费者的关心，抓住消费者在购买化妆品的过程中一个很好的视觉效果也发挥了作用，化妆品的宣传，人们突然注意H2O那个品牌名,它像水一样设计的这个效果，利用不朽的充水特征，包装设计中迅速抓住消费者市场集中个性的颜色，吸引消费者的注意。
二、色彩设计对产品功能的体现
消费者在购买化妆品的时候，不但可要看的赏心悦目，最看重的是其自身的功能和效果。消费者的选用的化妆品是不同的功能来解决的皮肤问题。女性化妆品购买更多的理性的成分很小。很多女性都希望拥有年轻的生命，美丽的脸庞。年轻女性买化妆品，是追求和渴望美丽的脸和解决皮肤的问题，他们是没有自信的感觉，情绪低落。皮肤问题，使他们非常害怕和担心。因此，化妆品店里系列化妆品永远是主角。女性消费者的化妆品按功能可大致分为以下几类：
1、收缩毛孔
毛孔粗大使皮肤粗糙，还让原本应该光滑的皮肤看起来松弛，皮肤紧绷的女性追逐梦想。雅漾系列产品采用毛孔白色和蓝色的设计，白色的美丽的清新的女性使用的产品，毛孔的丰富和美丽，新鲜的。蓝色的梦，神秘的颜色容易使用的女装系列是我的梦想实现了。碧欧泉收缩毛孔系列的产品使用的是白色加紫色的设计。白色给人以干净清爽的感觉，是女性觉得使用了这一产品，可以将因毛孔粗大而变得油腻的脸变得干净、清爽。紫色是梦幻之色、神秘之色，容易让女性感到使用了这一产品可以实现自己缩小毛孔的梦想。
2、药妆
一般来说，女人更喜欢买具有这类功能的产品。药店内展示的此类产品，要在包装的感情需求和色彩设计这几要素组合好，这样才能激发女性去尝试。女人选择到药店购买这类产品，是希望皮肤的问题在这里可以得到解决，药妆可以解决女性很多皮肤问题，满足女性的特别需求。当消费者的体验是非常有效的，女性消费者的口碑和征服。药妆包装颜色主要色是白色、蓝色冷，整体设计，外观漂亮，严肃的，温暖的颜色，颜色的小面积。色彩设计简单明快的感觉的普通的彩色化妆品包装颜色，色彩丰富的强烈碰撞。药装的包装色彩主色多以白色为主，搭配的颜色也多是冷色系如蓝色，这样使整个颜色设计看起来干净、庄严，即使搭配了暖色系，颜色所占面积也很小。这样的颜色设计，让人有简单，明快的感觉不像普通化妆品包装的色彩颜色那样用色丰富、颜色搭配冲突强烈。
3、淡斑去疤
人的脸上难免会长一些雀斑，而有的人脸上又难免会落下一些疤痕。这对于爱美人士来说是一件非常痛苦的事情，所以很多化妆品企业研发了能够去除面部雀斑疤痕的产品。消费者也希望通过使用这些产品使自己的面部可以变得干净。倩碧公司推出了祛斑祛疤产品，在这一系列产品包装上采用了棕色，棕色给人药用的联想，使用了这一产品后，消费者可以像用过某种神奇的要一样。
4、敏感肌肤
对于天生体质敏感的人群来说，选择化妆品是一件非常头疼的事情，如果使用了不适合的化妆品就会造成面部过敏、红肿。现今，皮肤敏感的人群也越来越多。许多化妆品企业也研发了适合过敏性肌肤使用的产品。倩碧这一防过敏系列包装采用蓝色的包装设计，使人感觉使用了这一产品用后面部不会出现红肿的现象。
参考文献：
[1]程,王炜.色彩构成[M].上海:上海美术出版社，2004.
[2]王利支.化妆品包装设计之色彩应用[J].包装工程,2000，20（3）:12-13.
[3]吴海茹.浅谈化妆品的色彩包装设计[J].包装工程,2000，20（3）:12-13.
