时间：2023-01-12 23:18:04
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇包装色彩设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
1.1产品包装的概念
现代产品包装的概念非常宽泛，总体来说，我们把一切事物的外部形式都可以叫做包装。具体来说产品包装就是指包裹、盛装、包扎产品的容器和包装物。产品包装可分为内包装、中包装和外包装。随着经济的发展和变化，产品的包装越来越凸显出它的重要性。
1.2产品包装的功能
（1）保护产品的完整形态不被破坏。产品在存储、运输、销售、消费的不同流通过程中会受到来自外部多种不利因素的影响。采取科学、合理的包装可使产品免受不必要的损失。
（2）方便产品的储藏、运输。对消费者来说也便于携带和消费。
（3）推销产品的目的。优秀的包装设计可提高商品的竞争力，抓住消费者的消费心理和视觉，最终激发消费者完成购买行为。因此，我们通常把包装设计也称为产品推销设计。“无声的推销员”是对产品包装设计形象的描述。在当下琳琅满目的产品包装中，产品包装的形象在一定程度上体现了该品牌和其企业的外在形象。
（4）提升其产品的附加价值。产品包装是商品生产的继续和延伸，好的包装设计可提升产品价值和使用价值，产品通过包装才能免受各种损害，并能提升商品的品位，还能给人以愉悦的消费感受，创造更多的附加值。
（5）彰显品牌的文化特征和品牌价值，并能体现不同地区和国家的风貌。
包装对产品的最终销售有非常重要的作用，而产品包装的外观色彩语言又是决定消费者购买产品的重要因素之一。在日益激烈的市场竞争推动下，包装在消费者日常生活中扮演着越来越重要的角色。我们无论走到何处，都有五彩斑斓的产品包装映射在我们眼前。因此，包装就架起了生产者和消费者之间沟通的桥梁。而色彩语言正是对包装的完美阐释，也是包装设计中不可或缺的重要部分。色彩语言是产品包装最显著的外貌特征之一，也是包装设计中最引人瞩目的要素。相关专家研究均表明，色彩在包装设计中能最早、最快的触动消费者的大脑，吸引消费者的眼球。消费者在购买商品时，在最初接触商品的数秒内，首先感觉的是商品包装的色彩，其次才是商品的外在形象。因此，色彩语言在产品包装中给人的第一印象非常重要。作为一名设计师，在现代产品包装设计中，合理、恰当地在包装上运用色彩语言，对产品的促销、推广有重要的意义。使设计的包装更具强烈的视觉效果。这样，会对消费者的消费行为起到至关重要的影响，达到促销商品的最终目的。其次，我们知道同一种色彩在不同文化背景的国家和地区、不同的种族和宗教影响下，对色彩的习惯性联想、理解和象征意义会大相径庭。设计师对产品包装的设计好坏，必须要考虑到当地消费者对色彩的审美评判价值和倾向。因此，在现代包装设计中，色彩语言设计已经成为衡量产品品质的直观因素之一。
2.1象征性
根据色彩学原理我们知道，人们对色彩具有一定的思想和情感，运用色彩来表达某种事物、行为、意志和信念等就形成了色彩的象征意义。不同的色彩会直接影响人的心理和生理两方面，在包装设计中，运用好这种色彩的象征性因素，使消费者通过商品包装的色彩，产生各种不同的感觉和联想。无疑对商品的宣传和促销起到巨大的推动作用。我们在进行食品包装设计时，恰当地运用色彩的象征性，激发起消费者的视觉和味觉意识，让人们看到外在的包装就能联想到内在的食品，通过包装反映出食品的色、香、味。进而激发消费者购买的欲望。比如，像橙汁饮料的包装，外部明亮自然的色彩，让人很轻易地联想到内部饮料的品质和口感。因此，设计师在设计产品包装色彩时，一定要熟练应用色彩的象征意义，准确反映产品的形象色彩。
2.2流行性
色彩的流行性指的是在一定的社会范围内，一定的时间内，产品别受到消费者普遍欢迎而风行起来的几种或几组色彩或色调，即流行色，流行色是一种社会心理产物，反映出某一时期人们的普遍爱好，带有很大的倾向性。设计师应对这种流行色具有非常敏锐的观察力，把它适当地运用在包装设计中，会对产品起到积极的推动作用。当然，设计思维贵在变化，在流行趋势中如果打破这种变化，大胆运用特异手法，反其道而行之，反而会收到意想不到的效果，促进商品的销售。
2.3民族性
色彩在视觉上根据不同的地域、种族、时代、大众心理感受等各方面因素的不同而有很大的区别，它引起的心理变化也是多样的。由此形成了不同地域的色彩习俗。譬如，西方人认为白色是非常纯洁、神圣的颜色，但在东方人眼里，白色却是苍白、甚至不祥的色彩；中国人以红色、黄色为喜庆的色彩，但西方人认为红色很恐怖、很血腥。在进行产品包装色彩设计时，应充分考虑到这些传统的习俗。设计师在设计前应充分研究、考查各个地域和民族对色彩的不同认识和理解，在设计产品包装时把不同地域对色彩的喜好和禁忌全盘考虑进去，只有这样，设计出的产品包装才会具有国际竞争力。
3色彩语言在现代产品包装设计中的原则
在包装设计中美化和突出产品的重要视觉因素之一就是色彩语言合理运用。我们把色彩的三个重要属性合理地组合在一起，完成全新的视觉形象，刺激消费者的眼睛，最终完成购买产品的目的。在这个过程中产品包装的色彩起到核心的作用。因此，设计师只有合理地运用色彩、准确把握色彩语言在包装设计中的作用，才会达到事半功倍的效果。
3.1准确传达产品的信息
在心理学中，视觉是人们接受外部信息的重要感觉器官之一，80%以上的信息都是靠视觉感知获取的。因此，人们在较短的时间内认识商品，进而激发起购买的行为，眼睛就是重要的采集手段。这就要求产品包装在视觉上要有吸引力。注重包装设计中色彩语言的醒目性是设计师重点研究的课题。包装设计通过良好的视觉辨识性，找出与同类商品的差别，就可使产品“鹤立鸡群”，最终被消费者选择。在具体色彩设计时，可选用色彩简洁明快、高纯度的色彩，增加在产品包装上的醒目性，实践证明，醒目、明快、高对比的色彩给消费者留下的印象更深刻，并且更容易记忆。
3.2易于辨识产品
我们知道，不同的产品包装因其所属的性质不同而有不同的色彩形象和习惯用色，设计师在进行产品包装设计时就要通过运用其习惯用色来表现商品的特殊属性。这样，消费者在购买商品时，通过判断产品包装所传达的色彩印象，就可以大致判断出商品的基本属性。如巧克力包装的咖啡色、矿泉水包装的清凉色调，都会引起消费者的合理联想。设计师应深入研究不同色彩对消费人群的不同体验。如果在产品包装设计中色彩定位不准，就会造成产品辨识度不强，将对产品的销售产生负面影响。
3.3反映产品的独特品位
在产品包装设计中，通过强调包装设计色彩的特殊性，使其区别于其他商品，增强产品的视觉吸引力，也是产品包装色彩设计的重要任务。设计师在遵循一般色彩设计规律的前提下，大胆突破、稳中求变，往往会使产品取得异于常规的效果。
3.4体现产品的整体特征
产品的整体性主要反映在设计师在进行产品包装形象的色彩设计时，要处理好系列商品的整体效果。注意处理好色彩之间的协调关系。始终贯彻色彩审美规律的实际运用。色彩的整体性主要体现在单个包装的整体处理和产品陈列的远距离视觉冲击力上。一般在设计时色彩应以简洁明快为主，色彩要素搭配和谐统一。这样，设计出的包装才会具有整体感和强烈的视觉吸引力。另外，在进行产品包装色彩设计时，不能只针对孤立的单个商品去设计，还应该考虑到企业的形象色、标准色等要素，只有这样，设计出的包装才会风格统一。
3.5突出产品的时尚性
不同时代的包装设计反映了不同时代的审美特征，不同的地域和时间段有不同的流行趋势，在包装设计中合理、恰当地利用时代的流行色，迎合消费者的心理需求，可取得间接促销商品的目的。
4产品包装设计中色彩设计语言的重要性
色彩语言在现代包装设计中的重要性有目共睹。通过清晰、醒目、强烈对比的效果，最直接的作用就是抓住消费者的视觉感官，让消费者在较短的时间内认识产品，最终达到产品消费的目的。
4.1吸引消费者的视觉感官
现代包装设计中的色彩语言可直观地吸引消费者的注意力，通过强烈的视觉冲击力，吸引消费者的眼球，帮助消费者更好地了解、识别产品特征。这应该是包装设计中最重要的作用。
4.2反映产品的内在特性
通过包装色彩的表现，可以把商品的自然属性很好地再现出来，消费者观察包装表面的色彩要素，进而增加对商品的进一步直观认识。
4.3突出商品的主体和品质
在包装设计中运用色彩语言的独特性和对整体包装色调的把握，表达出产品的特征、档次和品质等，以此吸引消费者的注意力，使其对包装的产品产生购买的欲望。
4.4装饰美化产品
色彩语言在视觉感官中占有重要地位，漂亮和谐的色彩让人赏心悦目，爱不释手。一件成功的包装色彩设计，一方面具有审美功能，能持续引起消费者的注意力；另一方面，能准确传达商品的特征信息，让消费者准确识别产品，最终完成购买行为。
4.5加深对产品的深刻记忆
色彩的直观性直接刺激人的大脑神经，具有视觉冲击力的产品包装必然给人印象深刻，让色彩巩固消费者的记忆。产品包装当中的色彩，就是反复传递出同样的色彩元素，达到增强记忆的目的。
4.6树立良好的品牌形象
在包装设计中色彩语言作为传达产品信息的载体，通过感官的反复刺激，再通过企业形象色、标准色、象征色的运用，对良好地树立品牌形象有很重要的作用。
5结语
[关键词]产品包装 色彩 设计
在产品包装更新越来越快的今天，色彩作为一种设计语言，是产品包装造型要素中的重要因素，相比包装的图形和文字更具有视觉冲击力。色彩运用于产品包装设计方面，一成不变的法则是没有的。设计者如能在系统地掌握色彩基本理论的基础上，重视研究瞬息万变的市场和色彩运用的基本规律，一定能创造出优秀的产品包装。
一、 注重包装色彩设计的整体性
产品包装设计是融合产品形象、商标、品名、色彩、版式等多种因素综合性的设计体系。要求每个元素都要作为一个统一整体来对待，在设计构思和行为过程中，始终贯穿整体的认知感。设计者必须对设计过程中主客观条件的有利因素和制约因素做认真细致的研究，并对设计要求和条件加以系统化、条理化，分为不同层次进行设计。
1、版面主色调。主色调是指包装版面设计中色彩运用的主要倾向。设计的色彩对比哪个最强，哪种色的面积最大，哪种色的心理作用最强，则这一色彩即为主色调。如肯德基食品的包装设计，是以暖色调为主的色彩设计；飞利浦剃须刀产品的包装设计，则是以冷色调为主的色彩设计。
在具体设计时，可通过以下几种方式来搭配：1）类似色调和的临近配置，它以文静、柔和的调子为主。虽有细微差别，但包含许多共同因素，非常谐调；2）色相环中的接近对比配置，其中色相接近，类似要素多，虽临近但也形成对比，刺激的感觉良好；3）在总体调和中通过寻求色相、明度适度变化的配置，可以增添画面的生气和美感。
2、形象系列化。系列化是CI设计在产品包装设计中的一种体现，是针对企业生产的同种或不同种类产品，在设计时采用同一商标、标准字体、标准色彩等相同的表现方法。系列化包装在商品货架上以群体形象出现，占有空间大，整体感好，具有很强的感召力和视觉冲击力。
系列化设计包含造型、色彩、形象、大小、构图、商标名、技法等要素。一般商标名、技法这两项是不能改变的，其余五项至少有一项不变，即形成系列化的效果。若采用标准色系，系列设计时则色彩一般不作变化，可取得良好的视觉效果及识别性；若应用非标准色系，色彩可作适当变化，系列化的视觉效果亦会产生相应的对比变化。
3、意境与情趣。为创设审美情趣，应用色彩设计原理塑造版面的意境和气氛，以联想性的色彩创意给消费者以美好的视觉形象，从而形成色彩感觉的整体性。当然，色彩选择要从设计要求出发，审视消费者的心理、生理以及美学观念，使色彩感情效果成为色彩计划的一个核心。设计者应重视色彩的暗示力和联想作用，因为它具有超乎视觉形象之上的强大感染力。情趣设计是一种人情味极强的色彩构思，它贴近自然和人们的生活，在感情上引起人们的心理共鸣，触动人的心灵，获得产品包装设计之外的精神愉悦。
二、体现色彩设计的功能价值
对色彩的爱好是人类一种最本能、最普遍的情趣。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。它对受众的影响是最为直接的，设计时要考虑受众最初一瞬间的色彩感觉，牢牢地捕捉消费者的眼光，以达到引起关注的目的。
1、直观性。指产品包装在具体的市场环境下，通过产品形象的鲜明色彩对受众以直观视觉诉求的方式进行信息传达。在市场商品高度集中的条件下，由于空间和时间的限定，包装设计不可能也不必要传达更多的东西，产品的包装往往通过自身的色彩和造型等直观性的视觉语言吸引与打动消费者，增大注意价值，使设计作品第一眼给人留下深刻的印象。
2、寓意性。色彩的寓意性是指通过色彩的象征给人以直接或间接的心理联想，引导受众对包装内产品性质的理解，激发消费者对产品价值的认识以及特定文化上的亲近感，最终对产品产生购买的愿望。如红色用于药物包装，暗示是滋补性药物，市场上的太太口服液、血尔就是其例；电子产品中运用的蓝色和绿色则象征科技、光明和希望。这些反映成了一种约定俗成的概念，也就有了一定的寓意性。当然，象征色的应用不是一成不变的，要视市场的竞争和发展情况有所不同。
3、广告性。为达到宣传、推销产品的目的，对于色彩的运用必须要使包装设计起到广告作用，并不是色彩用得越多越好。为增强产品包装设计的广告效果，其色彩设计应充分考虑下列因素：（1）色彩和图形要明显地区别于其他商品；（2）产品的特点通过色彩的运用得到充分体现；（3）设计色彩调和、设计风格统一；（4）色彩鲜明而富有生气，对购买该商品的受众有感染力；（5）主题突出、画面清晰，说明文字有一定的易见度。
4、审美性。色彩设计的审美性，要求设计者具有敏锐的洞察力、广泛的艺术爱好和良好的文化素养，善于应用色调、构图和技法等艺术因素，使一件普通的产品包装设计具有较高的艺术品位。一些具有高档特色的产品包装，其色调、情调更应具有高雅的气质、独特的风韵。如高档葡萄酒包装，非常讲究超凡脱俗的设计风格，具有诱人的魅力，往往能诠释不可言喻的奇异情调。
三、创设色彩设计的情感表达
人对色彩的思维反应含有一定的主观性，通过人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，产生色彩的联想，使色彩的表现力大大增强。在产品包装设计中，巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩暗示力的作用，能引起受众的广泛兴趣和心理上的共鸣。
1、运用色彩的冷暖表现不同商品的特性
色彩具有一定的冷暖性。如采用蓝、蓝绿、蓝紫等冷色调来表现空调、冰箱等家用电器，可使人在心理上产生寒冷、凉爽的联想；而用于表现平板电脑、电子手表、数码相机等商品，则可体现出科学的严密性与可靠性。采用红、橙、黄等暖色调来表现水果商品，能很好地突出其色、香、味的特点；而用于表现食品，则可刺激人的食欲。
2、利用明快的色彩对商品产生喜悦感
人们面对一件色彩明快的产品包装设计往往会觉得清新愉快、招人喜爱；若色调沉闷、色彩暗淡无光则会令人生厌。一般来讲，色彩明度对比的正确与否，是决定配色的光感、明、清晰感的关键。高调的色彩容易使人愉快、活泼，低调的色彩容易产生朴素、寂寞之感。而色彩明度对比强时表达的光感强，形象清晰度高；明度对比弱则表达的形象模糊、晦暗单薄，版面效果差。
3、应用色彩的兴奋感刺激受众的注意兴趣
1.包装色彩设计的识别性
说到识别性，我们通常有这样的感受，当我们看到某几种配色时，在脑海中就会联想到一些品牌，用我们常常接触的饮品为例：我们看见红色瓶子白色字体的饮料会下意识认为是可口可乐；而看见蓝色罐体红白搭配的饮料就知道是百事可乐；橙色的瓶体我们知道那是橘子汽水可能是芬达；看见绿色、蓝色、黄色相搭配出的清爽色调，脑海里直接会想到雪碧。还有一些牛奶的品牌盒子通常都是乳白色的，这就说明包装颜色是产品的一种延伸，是具有识别度和品牌效应的。在现代品牌竞争里，获得好的品牌知名度和识别性都能够助自己的企业略胜一筹!
2.包装色彩设计的注目性
我们通常认为纯度高，色彩明亮的颜色更能引起注意，为了达到注目性难道我们就一定要单一选择这类颜色来使消费者达到视觉兴奋吗？答案当然是否定的。我们在进行包装色彩的注目性考量时，首先要去接触同类商品的配色以此来做出色彩区分，其次我们要结合产品的地域性和商品特点来达到一种设计突破。拿蒙牛为例，在众多的牛奶品牌里，我们都能看到白色的包装，那蒙牛是怎样做到吸引消费的呢？因为它采用了生产地草原的配色，一说到蓝天、白云、茫茫绿野，我们第一直觉就是草原。而蒙牛的配色恰好将这几种颜色进行了搭配，不仅让人们直接联想到风吹草低见牛羊的辽阔场景，也能恰如其分的展示了品牌的优良品质和绿色健康的宗旨。
二、包装色彩的情感暗示
我们说包装色彩是具有功能特性的，那么色彩是不是也有感情特性呢？例如红色常常给人以热情喜庆的感受，象征着节日和庆祝；蓝色通常给人冷静、平和的心理感受；绿色代表生机和希望；所以在设计一个包装的时候我们也要尽量贴近产品所带给我们的心理感受。
1.用形象色吸引消费行为
包装色彩设计中的的形象色可以认为是在人类长期活动过程中所形成的对色彩的一种视觉经验和心理感受，这些颜色所代表的事物都会给我们心理感官上带来的一些刺激并产生心理暗示。如我们看见的糖果类，果酱类食品，就会用一些红色、橙黄色来给一种香甜的味觉感受。一些酸性的食物就会常用青绿色和柠黄色。这样的形象色使用会让消费者易于识别区分产品和更好地建立企业形象生产食品的包装!这条原则在护肤品的包装色彩上也有异曲同工之妙：我们在选择护肤品的时候，如果肌肤的类型需要的是无添加的，安全的产品，包装颜色就会用淡粉色、乳白色等淡雅色调来满足人们对健康、清香优雅所产生的色彩的感觉；而选择的护肤品是营养的，富含滋养成分的，就会用一些暖色或者中性色来贴合消费者的色彩感受。
2.用象征色达到视觉平衡
与形象色的可以具象到某个事物相比，象征性的色彩是要借助于人们的观念认识和共同心理联想产生的色彩感受。例如我们可以把红色联想成很多种不同事物，它可以象征着东方特有的喜庆、热烈、革命，也亦可以是西方象征的血腥、暴力、危险。它所带来不同的色彩感受取决于不同消费者的观念认识，我们在应用时也要考虑到这种差异感，去应用一些被大众所统一认可的象征色做出完美的包装色彩设计。我们可以看到中内外很多消炎药品都会以一些刺激性不是很大的绿色来作为包装色彩，因为绿色通常象征着安全、希望、和平和平静，给人的心理感受也是一种温和、宁静、休息的感觉。通常急救药包和急救室的装饰也会以这种绿色为主，向患者传达一种放松和治愈的视觉感受。
包装的色彩设计一方面要考虑包装的目的，设计师在设计时，要从中找出符合商品属性的、恰当的色彩语言，使消费者能迅速、正确地识别商品。另一方面，设计时要遵循色彩的审美法则。色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，具有抽象性格特征，是商品包装设计的灵魂和精髓。
一、加强包装色彩设计民族性的重要意义
笔者在此想探讨的是有关包装设计色彩的民族性问题。近年来，各国的许多设计师在民族性方面进行了大量的尝试。日本包装设计家在这方面获得了一定的成果，如将东方和日本的文字书法及色彩应用于包装设计中。智利的包装设计，我曾见过一例辣椒酱小瓶包装，它运用了产品本身的红色与瓶贴上的绿色形成了补色对比。红绿相对，包装在表现了辣味感的同时，展示出一种特定的拉丁民族的热情风味，具有一定的民族性。中国早在二三十年代，以上海为中心的民族工业发展较好，包装设计方面有了一些较成熟的作品，这些作品在融合了一些西方的装饰风格的同时，具有中国传统的民族风格，美丽牌香烟等产品的包装集中地体现了当时的设计风格特征。多年来，我国已有设计师在探索设计的民族性问题，已有设计家在运用民族艺术资源，也有成功的个案，如食品包装等方面出了一些有民族风格的好作品。但有关包装设计色彩的民族性方面研究还有待于深入，而重视民族传统文化的设计思想会影响我们将来设计师的走向。
二、加强包装色彩设计民族性的学习途径
中华民族自古以来是个讲究色彩的民族，对于民族色彩，我们首先应花较多的时间去了解，进而才会热爱，直至长期地潜移默化地受影响，应用于包装设计中，体现出民族文化精神。
1.从历代器皿色彩中去学习民族色彩
从大的方面来说，中国传统文化中，主要表现为以红、黄、青、黑、白为主要特征的五彩色系，并与五行说中的火、土、木、水、金相对应。根据需要去突出某一色的主旋律，以达到表达审美和生存上的追求，例如青色在传统文化中是作为五行中的水，意寓避免水灾，成为南方民居的原色，主要反映一种民俗文化。民族色彩可从历代器皿色彩中去学习，有彩陶色、青铜色、漆器色、唐三彩、青花色、古彩色。就说漆器吧，漆器的色彩风格鲜明、热烈、庄重，黑、红这两种颜色几近成了中国漆艺的“标准色”，漆黑，黑得深沉、含蓄，黑是漆器最美，最基本的颜色。传统漆艺的色彩又延续为漆画的基本色彩，漆画的色彩偏于装饰性，有“黑天黑地”、“朱山朱水”、“金花金鸟”，这种夸张、单纯、强烈的色彩很有民族特点，这有别于西方的色彩观念。
2.从各种民间色中去学习民族色彩
民族色彩也可从民间色中去学习，有年画、剪纸、刺绣、皮影、风筝、彩塑等的色彩。民间艺诀“红红绿绿，图个吉利”可以说是整个民间美术的色彩特征。民间色彩既原始又现代，极富创造性。例如民间年画，纯色使用较多，色彩单纯、明丽。年画用色有口诀“色要少，还要好，看你使得巧不巧”。与绘画色彩相比，包装设计色彩更注重醒目和对比等因素，以此来体现色彩的吸引力和感召力，民间色彩的“在巧不在多”，将给包装色彩设计以启发。中国民间艺人在色彩的配置上有许多的创造，如传统云锦编织的色彩编配，就流传着许多口诀，帮助编织女工选择色线。总之，民间色的现代化色彩倾向，其主观性、装饰性、象征性效果，如能呈现在包装色彩设计中，将体现具有民族特色的设计艺术形式及审美心理。
3.从中国传统绘画色彩中去学习民族色彩
民族色彩也可从中国传统绘画色彩中去学习，它可分为两个部分，一是水墨色，二是壁画与绢画色。水墨写意、青绿山水中的色彩，是抽象色彩运用的范例。我主要提一下壁画，壁画是在墙上作的画，其性质决定了壁画的画风与色彩效果极为粗犷、有力，色彩装饰效果强，如敦煌壁画，由于受到西域佛教艺术的影响，色彩亮丽而优雅，
三、民族色彩与包装色彩在色彩组织规律上的一致性
美国著名设计家华尔特・斯特恩在其《包装的力量》一书中说：“包装所具有的力量在很大程度上取决于色彩如何调和及对比在商店里要活泼而抢眼；买回家以后要柔和而不刺眼。“这段话恰如其分地概括了色彩对比与调和在包装设计中的不可忽视的作用。
关键词：包装；色彩搭配；平面设计
中图分类号：TB482.1
文献标识码：B
收稿日期：2015-12-10
色彩是生活中必不可少的“调味剂”，生活因色彩而变得绚丽多姿、五彩斑斓；同时，色彩是视觉感官中最敏感的元素，能给人带来强烈的视觉冲 击；色彩能激发人的各种情绪，对生理反应造成一定影响。因此研究包装色彩搭配在平面设计中的作用有深刻意义。
一、包装设计的意义
包装设计需要从图案、商标、材料、造型、色彩等要素入手，在保证商品特征不变的情况下，遵循商品设计的一些原则。如对商品进行美化、保护等，使各设计要素相得益彰，保证包装设计的最佳效果。从商品营销角度分析，商品包装图案与色彩搭配良好能快速突出商品特性，个性化的商品包装是提高商品销售量的最有效手段。
二、包装设计中色彩搭配的作用分析
平面设计作品中，常见的三要素是色彩、文字、图像，其中色彩最为重要。人们欣赏某件设计作品时，首先接触的是色彩，然后是设计图像，最后才是文字。包装设计师想要通过色彩去表达商品的特性及设计理念，首先需要了解色彩功能与色彩搭配的关系。
色彩搭配涉及很多学问，包括光学、美学、心理学与民俗学等。心理学中提出色彩与心理关系的理论：每种色彩具有特定象征意义，色彩通过视觉接触并将信息传送给大脑神经，产生即时想象。如红色象征激烈，因此人们看见红色时情绪激昂；黑色象征庄严，黑色给人以稳重之感。工作经验丰富的设计师，会熟练、巧妙地使用色彩，唤起人们思维上的联想，以此达到设计目的。
色彩是突出与美化商品的主要因素。包装设计通过对色彩的运用，使包装设计结构、设计思想更加紧密结合。包装色彩具有平面性、匀称性，以人们日常生活联想与色彩习惯为基础，进行夸张和改变的包装手段；同时，包装色彩还受到材料、工艺、销售地区等多种因素的影响。
包装设计中对色彩的要求较高，好的色彩搭配对比强烈，具有较强的吸引力与竞争力，能够迅速激起消费者购买欲望，提高销售业绩。例如，食品类包装主要为鲜艳夺目的色调，多以暖色系为主，以此突出食物新鲜、营养；玩具类通常为色彩艳丽的纯色系，与冷暖色调形成强烈对比，吸引儿童注意力；机械、设备类常用灰、黑及其他沉稳的色调，以表达其耐用、坚实的特点；医药类常用简单的冷暖色调；体育类则常用鲜明艳丽的色调，以体现运动热情与运动氛围。不同颜色搭配，使商品的特性与特点一一展现出来。
三、包装色彩的心理引导与设计应用
不同色彩在包装设计中会给人不同的感受。了解色彩对心理的影响，才能利用色彩设计出吸引消费者眼球的。色彩的冷暖无法进行准确衡量，取决于消费者心理上对色彩产生的不同感受。色彩明度影响色彩重量感，色彩的深与浅会产生不同感受。各种色彩带给人的感受是相对的，不同设计，要求有不同色彩搭配。如活泼色让人感觉兴奋、温暖、热情、激动，安静色让人感觉亲切、平和、安稳。
包装设计中不能随意进行色彩搭配，需以商品特征为基础，确定包装色彩。色彩是区分商品不同性质的标签，不同色彩表示同类商品的不同规格、味道、品种、香型。某些商品在其发展过程中会产生固定色彩，例如糖果系列包装中，红色表示草莓味，黄色为柠檬味，绿色为苹果味等；在化妆品包装中，黄色为果香型，蓝色为药物型，粉色为花香型等。目前，市场竞争激烈，由此推动着生产与消费品的发展，同时推动企业商品营销策略的改变，包装设计因此处于重要位置。
包装设计需要不停地尝试与修改，色彩对人们表达爱好及其思想具有最直接的影响。商品生产者不应只关注商品的质量、安全，还需在商品包装设计上加大关注力度。消费者对商品的最先认知是从包装开始，包装设计者合理与巧妙地通过色彩搭配使包装更具有冲击感，才能在市场竞争中生存下去。
参考文献：
一、色彩在儿童食品包装中的重要性和作用
如今的儿童食品包装早已不再是以往的传统理念中的食品包装，特别是对包装色彩上的设计与创造显得更为关键。儿童在日常生活中选择食品之时，一般均是按照食品包装上的色彩来进行选择，然后就是察看图样及说明字样。为此，在儿童的食品包装设计当中恰当运用色彩可以引起儿童普遍的关注。与此同时，食品包装设计中所运用的各种色彩对儿童来说具有直接的导向作用。食品包装色彩的搭配、设计以及运用，食品包装给儿童视觉上带来的感观刺激，均可以让食品更具吸引力与魅力，从而有效激发出儿童对食品的关注度与购买欲望。所以我们说，在儿童食品包装设计中，色彩起着十分关键与决定性的作用。
二、儿童食品包装的色彩特征
1、色彩的关注度
目前，市场中的儿童食品包装样式繁多，要想设计出更富有吸引力的儿童食品包装，我们可多从色彩上来全方位切入、多方面联想，方可在繁杂的儿童产品中出锐拔萃。我们知道，儿童们的认知能力以及思维能力都是处在一个相对幼稚的阶层，儿童一般都是结合色彩对图形的属性来识别和判断的。鉴于此，儿童食品包装的设计应该采用那些合理化、准确化的色彩，以及可以准确的体现食品中代表的具体含义，促进儿童轻易进行接受和记忆，从而激发孩子们的兴趣与关注，以适应儿童们的审美取向，引发儿童们内在藏有的购物欲望。
2、色彩的趣味性
完美的搭配色彩能够有效吸引儿童的注意力，可以给儿童传递有关食品的信息，还起到很好的辨别作用。在儿童食品色彩包装设计方面，不但色彩应该充分考虑儿童们的心理，同时，在色彩的展示形象方面以及创新性方面也必须在先决视觉中使儿童出现强烈的趣味性，用各种各样的色彩去展示食品包装的趣味性效果和形象，结合儿童们的爱好，包装色彩的设计应该在全面吸引孩子注意力的同时让儿童提升知识和发展智力，引导儿童去探索未知的事物，研究世界与他们自己。
三、儿童对食品包装色彩的选择
1、色调取向
有关心理学家曾经提出：年龄在2―3岁这一阶段的孩子喜欢鲜艳明亮的色彩，特别是那些对比性强的色彩，也有很多儿童对鲜艳色彩的喜爱会一直持续到整个孩童时期。所以，在为此阶段孩子做色彩设计的时候，应该多选择一些鲜艳、明亮的颜色。有关研究表明，在孩童时期一般喜欢红色，更不喜欢黑色、灰色和棕色。而年龄范围在1～5岁这一阶段，对于色彩的喜好并没有多大的差异，可是到了6周岁以后，便会呈现出性别上的区别。一般女孩更喜欢浅颜色，喜欢红色和黄色，之后是橙色、白色和蓝色，男孩便倾向于深色调和重色调，比如大部分是钟情于红色和绿色。伴随着儿童的年龄的增加，就针对学前时期的儿童来说，暖色调系列多受到儿童的青睐。在孩子4岁的时候便开始有了非常显著的先天美感，所以对于色彩的平衡与和谐相对有了更高的感觉。
2、敏感度意识
儿童对某些颜色的随意性选择很可能就是来源于最初的视觉，儿童对第一视觉的颜色都非常敏感，一般会被那些色彩艳丽、颜色多样的食品给吸引。可是在进行食品包装设计的时候也要注重鲜艳的食品包装色彩应适当，原因在于如果让儿童在较长一段时间内保持在一个过分艳丽的空间内，反而会使儿童出现厌烦的心理。在不相同的年龄阶段，孩子对色彩的需要也是不相同的，所以，食品包装的设计人员可选择不一样形状的修饰进行规律性地把儿童食品包装更换色彩。就那些相对较小的孩子来说，可采用那种稍带颜色鲜艳的色调，如此还能够增强儿童视觉上的良好发育；特别是对于那些已经在学校学习了的孩子而言，他们对世界的事物都有了大致了解，因此在他们这一个时期的儿童食品包装设计中必须要多运用那些色彩清新和雅致的色调，太过沉闷的颜色在一定程度上会让位于儿童时期孩子的性格发生偏移，因此在对食品包装色彩进行设计的时候要注意选择符合孩子心理的色彩。
四、仿生色彩在儿童食品包装设计的应用
仿生物色彩设计关键是运用对生物体的相关模拟以及演变来实施的。结合对相关生物颜色的理解，直接的采用生物颜色的关键因素，对于生物颜色的本质和本真特征以及意义实施更加全面的汲取与演绎。
1、儿童食品包装中的色彩形式与内容异、同原理仿生
在自然界当中，我们发现生物体的颜色现象在于生物的表面色彩特点及内部的特点是相互统一的。选择采取颜色方式和内容互相统一这一理念实施仿生颜色设计，是儿童食品包装设计中使用最为普遍的方法之一，仿生设计方式能够让颜色设计跟儿童们构架起交流的桥梁。例如，香蕉的橙色，橙色有着欢乐、明朗与希望的体验特性。在日本儿童香蕉饮料包装中的香蕉图像以及香蕉的颜色使儿童在第一眼见到果汁时便能够迅速地和香蕉的美味进行联系，这样一来，就能够很好地与儿童们的思想产生一定程度的共鸣。而色彩表达形式和内容有差异的情况在我们的自然界当中也是很普遍的现象，此类差异性的特征一般会让儿童有不一般的奇特的心理体验。结合这种情况来实施的仿生颜色的设计一般可以打破常规性的思维，如此，更能够帮助包装色彩设计进行创新。
2、儿童食品包装中的生物成色原理仿生
在生物的成色原理当中色素成色和结构生成色是最为关键的。我们知道，鲜花通常会因为色素的更变而产生出多才多样的颜色现象；蝴蝶的漂亮两翼的颜色就是在于它的结构而生成的，也有着两类成色原理的综合运用生成色彩。在儿童食品包装设计中，生物的成色现象仿生往往就是运用色素成色理念来完成的。生物色彩选择色素成色这一理念来实施儿童食品包装色彩设计能够实在地呈现出商品的本真特点。例如，在桔子软糖包装中，这一种儿童的桔子糖果所选择的就是生物成色理念仿生色彩设计，运用的是橘色的商品成色，而小包装采用的是透明一类包装纸来设计的，将食品全面、清晰地呈现在儿童眼前，这样让桔子的相关特征表现得更加淋漓尽致。此颜色真实贴切，设计十分活泼、鲜明，有效地吸引了儿童们的注意力，很好的激发了儿童的购买欲望。
五、结束语
关键词：茶叶产业；包装设计；色彩搭配；心理内涵；整体性
心理是一种情感，也是一种潜移默化的行为，其实际上是对人具体行为的支配力。而对于茶叶产品来说，虽然人们对茶叶产品有着较高的需求度，设计者不能选择合适的色彩，就会影响到整个茶叶包装设计活动的具体开展效果。结合当前整个茶叶包装设计活动开展的具体状况看，想要实现最佳设计效果，就必须注重对当前包装设计方式进行创新和完善，通过有效融入设计理念，从而实现最佳设计效果。
1色彩心理的相关内涵认知
色彩心理无疑是当前人们在对心理学进行成熟认知的基础上，所形成的具体理论内容。在这一心理学研究观点过程中，其认为人的心理与色彩颜色之间存在一定关联性，也就是说每个人选择不同的颜色，实际上从深层次上看，这与其心理特点之间有着重要关联。在充分了解人们自身心理要素的基础上，通过合理分析人们心理特点与各种颜色选择之间的关系，实际上对整个心理色彩恰当应用之间有着重要关联。色彩心理，是一种情感，客观上说更是一种基于色彩的心理因素。因此，色彩心理应用活动，也就是说通过有效应用色彩，以及灵活搭配色彩元素，从而能够让人们在充分看到色彩的外在表现同时，联想到情感背后所具有的客观内涵，进而实现观赏视觉与内涵理念认知的实际性转化。因此，色彩情感是当前整个设计活动开展过程的客观要求，想要取得良好的设计效果，必须将色彩元素的有效结合应用其中，从而实现理想的情感启迪效果。色彩是一种可以直接观赏的元素，良好的色彩展现，不仅能够让人们直接感受到其中所具有的色彩元素，同时也能通过色彩的内涵与外在展现，使得人们即使不打开整个产品的外在包装，通过有效合理应用色彩元素，从而实现对整个产品的有效认知。对于产品包装设计活动开展来说，合理应用色彩元素，感知消费者的心理需求和内涵，从而实现整个情感心理的准确运用。这也能够为商品影响力的实质性提升和内涵丰富诠释提供有效帮助，进而实现色彩心理的最佳效果。通过完善准确认知色彩心理，并且将其与整个设计活动相结合，能够让人们感受到整个设计活动中所传递出来的具体内涵和心理要素，从而服务整个产品内涵的有效展现。当然，不仅如此，将色彩心理有效融入到整个产品设计活动中，将为产品影响力的实质性提升提供有效帮助。色彩心理实际上是一种情感认同，也就是说选择人们所能感受和理解到的情感色彩，不仅能够丰富人们对整个色彩的认知和理解，同时也能够充分满足整个设计活动的具体需要。
2当前茶叶包装设计活动中存具体问题和不足
客观的说，当前多数茶叶产品包装设计活动在开展过程中，存在较为严重的抄袭现象，多数茶叶企业缺乏创新的动力和必要投入，整个茶叶产品包装设计与产品的外在展现之间有着较大差距。由于茶叶产品缺乏外在设计与内涵融入之间的一致性，因此就使得整个茶叶产品很难实现理想的营销效果。所以，在当前市场发展背景下，创新设计理念，优化元素应用，必然能够满足人们的消费需要。茶叶产品的包装设计直接关系到茶叶产品的展现效果，同时其更是茶叶产品价值内涵的有效诠释，所以茶叶包装设计工作开展的状况直接影响到茶叶产品的内涵和市场认知度。但是结合当前整个茶叶包装设计活动开展状况看，其存在相应问题和不足，具体表现为：缺乏对茶叶包装设计活动价值的准确认知，当前多数茶叶生产者认为影响整个茶叶产品的市场认知度的基础和关键在于产品的品质，因此未能认识到茶叶产品设计对整个茶叶产品的价值影响，因此缺乏对包装设计活动开展的重视度。不仅如此，当前整个包装设计活动在开展过程中，缺乏对消费者自身需要的系统化融入，特别是未能将消费者自身所期待的生态理念融入到茶叶产品的包装设计活动中。当前茶叶包装设计活动在开展过程中，其还存在未能将生态消费理念融入其中的问题和不足，随着当前生态绿色理念日益成熟，如今想要实现整个茶叶包装设计活动的理想效果，就必须注重选择合适的色彩元素和情感理念系统化融入其中，通过充分注重对设计活动的创新完善，从而为整个茶叶包装设计活动开展实现理想的效果。比如在茶叶包装设计活动开展来说，产品的外在包装色彩能够给人们直接理解和认知，但是当前在整个设计活动中，多数消费者并没有认识到色彩情感所给与人们认知的相关效用。当前其在茶叶产品包装设计活动开展过程中，并未将时代元素融入其中。在当前整个时展过程中，元素融入应用已经成为重要趋势和表现，比如在开展产品包装设计活动时，需要将科技元素和时念融入到茶叶产品包装设计中。但是从目前茶叶产品的具体包装设计活动开展效果看，开展过程中未能予以有效创新，因此不管是设计理念，还是设计展现效果，都显得单一，特别是创新色彩不足。
3消费者对茶叶产品包装的相关要求
对于整个茶叶包装设计工作开展来说，想要实现理想效果，其不仅需要充分注重选择合适的设计材质，尤其是要认识到当前茶叶产品在生产与营销过程中，必须创新整个茶叶产品的包装设计思路。合适的材质不仅能够让人们感受到其中所具有的内涵，同时还能便于整个茶叶产品的运输。材质在选择过程中，还要充分注重选择健康绿色生态的元素，通过合理选择，从而提升茶叶产品的理想效果。当然，在当前茶叶产品包装设计活动开展过程中，想要实现理想的设计效果，还要将其与消费者自身的需要与之相融合，针对当前人们对产品的文化内涵有着较高期待，因此当前在开展茶叶产品包装设计活动时，将文化内涵理念融入到整个茶叶产品的包装设计过程中。融入文化要素和内涵将大大提升整个茶叶产品包装设计的视觉观赏效果，同时也能够让人们感受到整个茶叶产品中所具有的价值理念。在互联网电商模式发展日益成熟的今天，茶叶产品想要实现理想的经营效果，就必须将茶叶产品营销与这一时代要求系统化结合起来，特别是随着当前消费者日益认可和应用互联网电商这一模式，茶叶产品想要实现理想的市场占有率，就必须从电商模式建设的客观需要入手，通过创新互联网电商模式的具体理念，从而实现整个茶叶产品的最佳营销效果。实际上，互联网电商模式不仅影响的是整个茶叶产品的营销过程，其同时也对消费者的消费习惯和购买行为产生了直接影响，相对于以往消费者在选购产品时，可以直接挑选和查看茶叶产品外，当前消费者通过选择互联网选择茶叶时，其只能通过图片展现和视频宣传来感知和选择产品。因此，良好的茶叶包装设计不仅能够有效激发消费者的购买欲望，同时也能让人们更能全面了解和认知到该茶叶产品。
4茶叶包装设计过程中色彩心理的具体应用思路
对于茶叶产品来说，影响其整体价值的元素，不仅是茶叶产品自身的品质内涵，同时还与其产品外在包装设计之间有着重要关联。相对于品质上的提升外，在互联网电商经济发展日益成熟的今天，茶叶包装设计工作开展直接关系到产品的外在形式和产品的市场认可度，因此茶叶产品想要充分满足市场需要，就需要注重整个茶叶产品包装设计工作的有效开展。当然，在整个茶叶包装设计活动开展过程中，不仅是色彩包装对整个设计活动有着重要影响，茶叶产品包装设计者自身的具体应用心理也直接关系到茶叶包装设计工作开展的具体效果。因此如何才能将色彩心理与整个茶叶包装设计活动相结合，就值得我们深入探究。要在细化消费者的年龄、性别和所在地区特点进行充分了解的基础上，细化茶叶产品包装设计活动的特点，从而实现茶叶产品包装的理想设计效果。其次，要注重融入文化内涵，从而赋予茶叶产品应有的底蕴，当然不同的色彩心理也表现出不同的情感理念，比如青铜色所给与人们的就是厚重的传统文化，而绿色也能让人们感受到完善的生态文化。通过融入文化理念，也大大提升了整个茶叶产品包装设计活动的理想效果。最后，在进行茶叶产品包装设计活动开展过程中，还要从消费者的具体需求出发，结合包装设计的个性化需要，通过融入包装设计活动的应用趋势，从而赋予茶叶产品包装设计相应人性化内涵，当然想要实现茶叶厂包装设计与具体消费活动的情感互动，就需要选择合理的色彩，不同色彩所给与人们的情感理念是不一样的，尤其是欢快色彩，其更能激发人们的认知度。
5结语
我国作为传统的茶叶大国，不管是整个茶叶产品体系内的具体产品种类，还是茶叶产品在整个茶叶消费市场上都有着难以估量的价值地位和具体影响。通过将色彩心理融入到整个茶叶产品的包装设计过程中，不仅能够有效激发消费者自身的购买欲望，同时也是当前茶叶产业创新发展，优化升级适应时代的必然要求。茶叶包装心理元素的有效应用，能够实现整个茶叶包装设计活动的最佳效果，进而满足消费者的消费需要。当然，优化茶叶产品的包装设计思路，实际上也是整个茶叶产业创新发展的客观表现。
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关键词：现代包装设计；色彩；应用
色彩是现代包装设计的重要表达元素，也是影响产品包装设计的重要因素，对企业产品品牌的认同、同业竞争力、消费者认同等方面，都发挥着不可忽视的影响。本文从现代包装设计学科视角，从色彩的瞩目性、识别性、情感性等方面，探讨了现代包装设计中色彩的特性，分析了色彩在现代包装设计中所发挥的作用，即：色彩的优先感知作用、色彩对品牌塑造作用、色彩的商品属性指示作用。在此基础上，从系统性和整体性的高度，分析了色彩在现代包装设计过程中应当考虑的其它协同要素，主要包括：商品品牌特点、商品文化特性、同类竞争产品差异、消费者定位、材料与印刷等因素。最后，提出代包装设计中色彩应用的方法和对策。
一、 现代包装设计中色彩的作用
（一）色彩的优先感知作用。无论是认知生理学，还是现代包装设计与色彩的作用过程都表明，在视觉神经对物体进行观察时，对色彩反映是居于首位的，之后才是形状和质感、细节等要素。因此，色彩呈献给受众的往往带有“先声夺人”的视觉冲击力，这种色彩给予受众视觉上的第一印象，远非其他因素可以比拟。色彩给予受众的冲击是迅速、持久、影响深刻的。
（二）色彩对品牌塑造作用。随着现代市场经济的深入发展，各家企业无不将包装设计作为提升竞争力、击败对手的重要利器。进一步而言，基于色彩在包装设计中扮演着色彩语言的首要角色，色彩被日益深入地融入到现代包装设计的系统中，被越来越多的企业所重视、利用和开发，将色彩设计与企业的品牌相融合，迎合消费者的消费诉求，满族消费者对品牌的选择喜好，使企业在众多的同行竞争中脱颖而出，赢得消费者的认同。
（三）色彩的商品属性指示作用。商品的本质属性在于其实价值和使用价值的统一体。在现代市场经济发展的过程中，随着生产力的不断发展，市场的日渐完善，商品种类、花色可谓琳琅满目，在一定程度上，使消费者面临着选择何种商品的“选择障碍”。一般而言，在包装设计中，商品采取何种主色调，将直接关系到顾客的注意力，影响受众的视觉感受，从而影响后续的色彩情感的联想活动以及价值评价，最终关系到消费者的消费动机与消费行为的达成。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力，包装色彩应该彰显自身品牌特性的同时，根据不同消费群体的实际需求，用色彩传达商品的功能属性。
二、 现代包装设计色彩考虑因素
（一）商品品牌特点。在激烈的市场竞争中，商品的品牌是消费者引起辨识的一个在包装设计中，色彩充当着包装的第一感官，从这个意义上说，包装色彩要与商品品牌相一致。
（二）商品文化特性。在人类的设计审美中，可以说色彩是是一种文化载体，更是一种表达符号。在人类社会文明漫长的发展历程中，商品不仅仅是生产力高度发达的产物，更是在企业发展和品牌转型中，积累了厚重的文化气息。因此，在这个角度上，商品的色彩还要与商品内蕴的文化特点相一致。
（三）同类竞争产品差异。市场经济是竞争经济。随着市场经济发展，同类商品供给日益丰富，竞争也日趋激烈。如何在同类商品中脱颖而出，产品外包装设计，可以通过色彩使得产品在同类竞品种脱颖而出，独树一帜。
（四）消费者定位。商品价值的最终实现，要靠消费者的购买来达成，因此，商品要借助外包装，吸引和把握不同群体的消费者，实现精准营销的目的。
（五）材料与印刷。在包装设计中，材料不仅仅有天然或化学属性，更有材质的社会属性。也就是说，当人们联想或看到某类材料时，往往会产生与之对应的色彩联想或评价。因此，在包装设计中，要把色彩设计与包装材料联系起来。
三、 现代包装设计中色彩的表现手法
（一）色彩的情感表现法。首先，基于冷暖色系的情感表现。一般而言，暖色系给予人们的，是从身体层面到情感层面的温暖感受。从暖色系自身的适用范围看，其应用范围可以说非常广泛，从个人护理产品到家用电器，从休闲食品到快餐食品，从医药卫生药品到儿童玩具的外包装等等，其所传达给人们的，是激动、正面的、刺激性的、夏春气息、有利于食欲的等感觉。其次，基于沉静与活泼色系的情感表现。从色相环所表现出来的色系来看，属于沉静色系颜色很常见，比如人们喜爱的蓝色和绿色，给人以收缩效果的视觉感受，往往赋予人们安静、沉稳、温和的颜色环境体验，其用来表达提供休闲感、放松感的产品。
（二）消费者类型表现法。从现代包装设计对不同消费群体细分的视角看，消费市场面对的消费者群体，从性别上可以分为男性和女性两大类，特别是由于男性和女性在人类生产生活中的分工与角色的不同，以及生理特征和性格特点的不同，决定了要在要根据性别选取不同的色彩设计策略。从男性消费者角度来看，在人类改造自然的过程中，男性通常被看作是富有力量、意识顽强、充满勇气的表征，因此，针对男性消费者，在明亮度上，往往偏于中低等；二在艳丽度上，一般采取高艳丽度表达，例如：深蓝色、深灰色、深褐色以及红色等等，用来表达稳健、自信、进取、安全的感觉。从女性消费者角度看，从对女性普遍意义的审美视角来看，女性往往是端庄、温柔、柔软、自然等气质的代表，尤其是作为承担生育重任的育龄女性，一般通常被赋予成熟的果实、柔媚的花朵、清新的草地等联想。因此，柔和明亮的色彩，往往成为表达女性特征的不二法宝。从儿童角度看，一般选取柔和的低亮度来表达。
（三）商品风格表现法
商品风格角度来看表现手法有以下两种：
1、高贵风格与平和风格。随着经济全球化的进程以及人民生活水平的提高，在当今的消费取向中，高档商品以及奢侈品，往往表达出消费者独一无二的审美和消费能力。因此，此类商品的包装设计所对应的颜色，一般有金色、银色、黑色、绛紫色等等，传达尊荣、冷静、成熟、权力。相对而言，物美价廉、性价比高的大众商品或是平民商品，往往对应工薪阶层和上班族的蓝领群体，所以往往表达的是实惠、平实、质朴、内敛的感受。一般选取褐色、灰色等颜色表达。
2、传统风格与现代风格。在人类社会从农业社会向工业社会，再向信息社会跃迁的进程中，商品的传统风格与现代风格正经历着巨大激荡，今天的现代有可能成为明日的传统。此外，传统与现代也经历着互相融合。因此，现代风格与传统风格是一个相对的参照体系，而不是专指某种特定的风格。传统风格往往具有怀旧、乡土等气息，而现代风格往往具有革新、变化等气息。（作者单位： 海口经济学院）
参考文献：
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关键词：色彩；包装设计；运用
0 引言
包装设计是把现代科学科技与艺术设计相互结合、相互渗透、相互运用的一种创造性活动。色彩运用是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召力和表现力。在包装设计中，如果能够巧妙的运用色彩，就可以第一时间吸引顾客、传播商品的各种信息、宣传企业文化、设计出易于了解、给人以好感、打动消费者的商品包装。设计师在进行包装设计时，不单要从色彩审美规律的层面上熟练地运用色彩，同时应准确地把握好色彩视觉美感的尺度，设计出具有鲜明特色的包装作品。1 现代包装设计中的色彩运用
包装的色彩设计应具有先声夺人的视觉美感，色彩的美是人最容易感受的，包装的色彩特征比形状设计更加令人深刻难忘，作为设计师在进行包装设计时，不单要从色彩审美规律的层面上熟练地运用色彩，同时要考虑色彩的人文性、民族地域性及流行趋势等方面来做好包装的色彩设计，准确把握好色彩视觉美感的尺度，设计出具有鲜明特色的包装作品。现代包装设计对于色彩的要求更多元化，设计师对于多元化的理解偏差，导致包装色彩运用的不当。
1.1 流行色在包装设计中的错误运用
流行色是指某个地区、某个时期内，广泛流传的带有倾向性的、深受大众喜爱的色彩，它会受时间性和季节性的影响，所以具有积极的指引作用。现代包装设计越来越受到流行色的影响。设计中所应用的色彩直接影响消费者对产品的印象，从而影响其消费。在包装设计中，使用流行色以符合用色的时代性，这样的包装才有亲和力、才能获得人们的欢迎。
而对于流行色的使用并不能想当然。市场上曾经出现过一种叫“爆果汽”的饮料（如图1），在色彩的设计中，大面积使用了黑色，这不但没能体现出来色彩的个性，反而使人不能看清饮料的固有色。而黑色又不在人们对食用色的认知范畴之内。所以，在很短时间内，这种产品就退出了市场。此外，烟嘴是深蓝色的香烟，跟“爆果汽”犯了一样的错误，没有把握好“入口”物品的色彩。“深蓝色”使人们感觉不够“干净”，每吸一口烟时，总有种“饮鸩”的感觉。
运用个性化的色彩，吸引消费者注意是设计包装的重点。极具个性的包装色彩可以使商品锦上添花，吸引顾客的注意力，有助于提高消费者对商品的认可程度，从而产生购买欲望，在产品的销售地点，众多的商品中，消费者首先注意到的是具有新颖、别致色彩的外包装。好的包装色彩设计利于消费者辨认商品，有助于企业树立信誉和创造名牌商品，进一步吸引顾客，增强宣传效果，增强销售，并增强企业的竞争力。如果包装的造型、图形和文字都处理得很好，而色彩的处理不当，那么给人的感受就是这不是一件好的包装，直接影响了消费者对此包装产品的购买。
1.2 包装色彩运用忽略地域特点
世界各国不同民族有不同的宗教及信仰，对颜色的喜好和禁忌也是千差万别的，在商品包装的色彩设计上必须注意这一点。在英国和美国，金色和黄色象征名誉和忠诚，因此是男士们喜爱的颜色，美国出租汽车以黄色最受欢迎，柯达的胶卷也因其黄色包装而闻名。但在日本，黄色表示未成熟，有时有病态或不健康的含意，因此是日本男士忌讳之色。
如在日本市场上，曾经有2种牌子的威士忌酒展开明争暗斗的较量，其中一种是日本产的陈年威士忌（如图2），另一种是美国产的卡提・萨克威士忌。陈年威士忌在日本一直销售很旺，其外观设计以黑色为主；而卡提・萨克威士忌在美国、英国、苏格兰的销量也高居榜首，其包装设计以黄色为主。当2种牌子的威士忌在日本市场上销售，陈年威士忌大获全胜。经调查发现，原因出现在外包装的色彩设计上。在日本，黑色最能体现日本国民的男性气概，陈年威士忌酒的外包装的色彩设计上很巧妙地利用了日本化包装，因而赢得日本消费者的喜爱。而黄色不受日本男士的青睐，在日本几乎看不到黄色为主的包装设计，因此，卡提・萨克威士忌的黄色包装设计受到了日本男士的冷遇。
因此，应了解各国、各地区对色彩的禁忌，特别是进口商品包装上的色彩处理应该注意适合国情，否则出口商品可能遭遇意想不到的情况。
2 包装色彩运用的革新
威廉.荷加斯在《美的分析》中曾经说过：“色彩美要有赖于多样化的变化与统一。”包装设计中，色彩设计但当着信息传达和审美传达的双重功能。因此在设计时既要注意整体的布局和色调的营造，又要在细节上做到富于变化。而这些细节上的变化又必须与整体相统一，以便更准确、更精彩地传达信息和宣传商品。
2.1 色彩运用要讲究创意
色彩在设计应用时给人带来的感受，是进行包装设计的一个参照。我们还要根据产品做出恰当的色彩选择，依据不同的受众目标、不同的产品类别和属性选择具有针对性的色彩。它们可以是饱和、明快的色彩，也可以是淡雅清新、凝重深厚的色彩。在具体设计时应注意以下几点：
（1）定位准确，符合商品的属性。
（2）适应消费者的心理和生理需要。
（3）注意色彩空间感的处理。
（4）创意独特，在符合商品属性的前提下又能使商品区别于其他同类产品。
（5）注意印刷和工艺条件，以及经济成本的控制。
（6）体现地域文化特色。深入研究目标消费群体的民族文化心理，找出他们对颜色的喜好和禁忌，从而在设计中避其所忌，使商品符合人们的审美习惯。
包装的色彩要与商品的属性相吻合。在进行创意构思时，首先要根据商品的属性确定该包装的色彩基调，在此基础上进一步设计画面所需的每一色块色彩，并通过调整色块面积的大小来协调整体与局部关系。好的设计师会熟练地运用色彩的感情因素，使营造的情感氛围形成对消费者的心理暗示，这也是包装设计中色彩的重要作用。
2.2 色彩运用要敢于突破
色彩学的研究表明：橙色、黄色视觉效果最醒目；蓝色、绿色为冷色，给人宁静、清新的感觉。人们在看到不同颜色时会产生各种情绪；或兴奋、或沉闷、或轻松、或压抑，因此，包装的色彩设计要利用人们对色彩的某些共同印象及情绪，根据不同产品来运用色彩。对包装中色彩设计的运用提出八点主张：
（1）包装色彩能否在竞争中有清楚的识别性。
（2）是否很好地象征着商品内容。
（3）色彩是否与其他设计因素和谐统一有效地表示商品的品质与分量。
（4）是否为商品购买阶层所接受。
（5）是否有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用。（6）单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何。
（7）色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力。
（8）商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些主张和要求，符合商品包装的实际活动，对于包装设计者起到指导作用。一件商品能刺激消费者的购买欲望，前提是包装的色彩、样式是否格外引人注意，诱导消费者通过包装的色彩联想出商品的特点、性能，从而产生购买欲。如果色彩缺乏吸引力，再有创意的设计也难以得到消费者的青睐。当然，包装的色彩也应当是包装的商品内容、特征、用途的形象反映，也就是说不论什么颜色都应以配合商品的内容为准。和谐优美的色调最容易被接受，明快活泼的色彩最容易引起注意。设计师们针对商品自身特点，设计个性色彩，以吸引消费者注意力。
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关键词：
色彩；儿童食品；包装设计；仿生设计
中图分类号：J0
文献标识码：A
文章编号：1672-3198（2012）07-0093-01
1 引言
现今人们的生活条件越来越富裕，在许多家庭中人们对于儿童的消费投入越来越多。年轻的父母们经常会满足孩子的要求，据调查，在我国，40%的家庭总支出中大约有40%的资金花在孩子身上。因此，儿童食品的消费市场有着非常大的潜力。成功的儿童食品包装色彩设计一方面可以提高儿童的色彩视觉环境，另一方面可以达到吸引消费者购买的目的。
通过调查研究发现：儿童食品包装色彩大多都会采用比较饱和的色彩进行简单的拼凑，色彩比较鲜艳。
不太符合儿童对于色彩的审美偏好。对此，针对儿童食品包装色彩设计，我们从仿生物色彩的角度研究，设计出更多的符合儿童的审美偏好的设计作品。
2 儿童对色彩审美偏好分析
美国生物学家爱德华・威尔逊提出人类对于自然界的亲近和了解，融入到大自然的环境中可以获得心灵的解放。儿童偏爱自然生活中色彩斑斓、五彩缤纷的色彩世界。因此，将仿生色彩运用到儿童食品包装设计中是较好的设计手法。
3 仿生色彩在儿童食品包装设计的应用
仿生物色彩设计主要通过对生物体的模拟和演变来进行的。通过对于生物色彩的认识，直接利用生物色彩的要素，对生物色彩的客观、自然特征和意义进行较为直观的提取和演绎。
自然界中存在着很多生动有趣的色彩现象，并且对于儿童有着无穷的吸引力。这些自然界色彩斑斓的色彩现象和成因将会为我们进行儿童食品包装的色彩创新，提升儿童的色彩视觉环境起着重要的作用。
3.1 儿童食品包装中的色彩形式与内容异、同原理仿生
自然界中生物系统的色彩现象，生物的色彩表面特征和内部特点相统一。运用色彩形式与内容相统一的原理进行仿生色彩设计在现代儿童食品包装中运用比较普遍，它可以在色彩设计与儿童消费者建立一个无声的沟通的桥梁。如香蕉的黄色，黄色：具有快乐、活泼、希望、光明的感受特点。图1为一款日本儿童果汁饮料的包装，设计师抓住了香蕉最典型的外部特征，模拟香蕉的色彩让消费者在看到包装的第一眼就很快地联想到香蕉的美味，和儿童的联想思维产生共鸣。
色彩形式与内容相异的现象在自然界也是普遍存在的，这种相异性的特点往往会给消费者带来不同寻常的奇特感觉。根据这一现象而进行的仿生色彩设计通常能够突破常规思维，更加有助于色彩设计的创新。例如，图2“每日果实”儿童糖果系列包装设计中，整体采用了色彩形式与内容相异的现象。“每日果实”外部包装采用了富有田园气息的的果篮造型，内部的六个小包装是根据“果实”所设计的。外包装和内部小包装均采用贴近水果浓香的饱和色彩来表现。整个包装令人垂涎欲滴，而果实包装与糖果的内容相异性更加为儿童糖果产品带来了一种奇妙的新奇感。
3.2 儿童食品包装中的生物成色原理仿生
在生物成色原理中色素成色和结构生成色最为主要。鲜花会由于色素的变化呈现出五彩缤纷的色彩现象；蝴蝶的美丽翅膀的色彩由于其结构生成；也有两种成色原理的综合运用生成色彩。儿童食品包装中的生物成色原理仿生一般采用色素成色原理完成。
生物色彩采用色素成色原理进行包装色彩设计可以真实地反映食品的自然特征。图3，此款儿童桔子软糖采用了生物成色原理仿生设计，采用橙色对软糖产品成色，小包装用透明的包装纸进行设计，把产品清晰的展现在消费者面前，且桔子的特征更加深动。整个色彩反映真实的桔子实物的特征，设计非常的深动，鲜活，把桔子的内部结构特征展现得一览无余，吸引儿童消费者的注意，从而达到引起购买的目的。
4 结语
目前的儿童食品包装业充分表明，有着新奇的元素来感染儿童消费者，以获得消费者的好感。色彩重要的视觉元素之一，本论文提出了将仿生色彩运用到儿童食品包装中的新理念，论证了该理论是可行性论点。将生物成色现象原理运用到儿童食品包装中，通过对于色彩的提取与演绎设计出色彩鲜活、明快和美味的色彩，从而和儿童消费者产生心灵的共鸣。
参考文献
一、食品包装的色彩
食品包装作为直接面对消费者进行产品形象传播的媒介，对产品形象的塑造至关重要，食品包装对色彩语言的运用直接影响到人对包装内产品的印象。食品包装中色彩的合理运用是塑造优秀产品形象的第一步，优秀的产品形象是吸引目标受众从注意、产生兴趣、激发欲望、形成记忆、最后导致购买行为的关键因素，对食品包装设计中的色彩进行科学合理、系统周密的规划是迅速传达信息、传达质量感、传达产品形象和核心产品价值的重要媒介手段。
二、色彩在食品包装中遵循审美原则
食品包装中的色彩也有它的受众对象。色彩学家通过长期不断地研究，发现色彩作用于人的视觉器官并使其产生感觉的同时，透过感觉的强烈冲击作用，从而产生某种复杂的情感、心理活动，并且产生某种心理感受并在不知不觉中左右我们的情绪和行动。在不同年龄、不同性别的消费人群中有着不同的色彩喜好，例如，素雅温柔的色调较能引起女性的共鸣。以红色为中心的暖色、紫色、粉色系都为女性所衷爱。年轻人对食品色彩的喜爱有着强烈的时代特点，要求色彩的鮮亮感和时尚感。年轻人性格活泼，大多处于性情张扬的阶段，纯色的搭配很能刺激他们的眼球。例如，百事可乐，主要是针对年轻人追求流行、新潮、独特的风格特点定位，其包装选择了大面积的蓝色，在纯白的底色上用蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是创新和年轻的标志，百事可乐通过其包装用色与它的“年轻、活泼、时代”的形象达到完美的统一。
食品包装色彩的表现力 食品包装应该具有显示美味的特点，产生引人垂涎的效果。人们平时食用的食品，本身都有色彩，各种食品色彩长期作用于人的视觉，使人 产生味觉的联想 。食品包装色彩运用的好坏直接影响到产品的销售市场。很多食品自身的色彩并非美观动人，而是要通过各种手法加以表现，需要应用色彩的味觉增强食品包装设计的表现力，以吸引消费者的眼球，让人觉得包装内的食品新鲜美味，产生立即购买的冲动。 心理学上把由一种感觉引起其他领域的感觉叫做共感。如何对食品包装进行设计才能够获得人们的共感，产生美好的味觉暗示呢？色彩给整个包装定下了一个基调，通过眼睛认识食物和它特有的色彩，并由此通过物质与精神的互动，对色彩产生丰富的联想，形成了一些带有共同规律性的认知，对味觉的分辨与联想，给人美好的味觉暗示。的包装的设计不是单纯的画面装饰，它必须是一定商品信息传达和视觉审美传达相结合的设计。前文有关功能与形式的讨论，已经强调了这一点。就功能而言，如果说包装的造型结构主要应完成一定的物质功能，那么，包装装潢着重完成一定的审美传达功能。一件销售包装的画面设计实际上就是对内容物的一种广告宣传。因此，必须注意简洁、明确、独特的广告效果，这就是现代包装装潢设计的一个重要特点。 包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上。在设计中，主体图形成主体文字必须安排在包装的主要展示面，同时，也要注意主要展示面的基本色彩和编排。主要展示面一般包括商标、牌名、品名、出产者、主体图形等，简洁的广告语也可以在主要展示面上出现。包装装潢设计的构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。
三、色彩追求系列化
食品包装系列化是指由一个企业所生产的同类产品的不同品种，采用统一而又有变化的包装设计形式，它们组合成一个系列，既有多样性又有整体感。随着食品的种类越来越多样化，包装的促销作用也日益明显，商家们不仅仅重视在食品包装结构上创新，也从不忽视色彩在包装中的重要性，色彩在系列化包装设计中的运用，更是锦上添花。系列化包装具有良好的陈列效果，色彩整体效果较好，冲击力较强，如果都以相同的图案来进行组合，色彩就起到了先声夺人的效果。
系列化包装中的色彩不能随意使用，必须针对每个产品的色彩特征加以发挥。例如在希丽亚牛奶系列化包装中，不同的色彩运用传达给消费者不同的信息，以牛奶固有色白色为主色，蓝色系给人以优雅安静的感觉，为晚安系列牛奶，绿色系给人们带来清爽朝气的感觉，为早安系列牛奶。色彩具有味觉性，冰淇淋包装更是突出了系列化包装中色彩带来的这一作用。宏宝莱冰淇淋系列包装，采用的色彩是产品本身所具有的特点，表现出了同类冰淇淋的不同味道。以乳白色为底色，与大面积咖啡的固有色相结合的设计，向消费者传达是咖啡口味的冰淇淋；黄色与绿色的搭配，代表了鲜果口味的冰淇淋，给人以凉爽清新自然的感觉。
四、结语
要突出食品包装的个性，就必须通过独 特的包装色彩来强化形象冲击力。食品包装色彩设计必须依据对象、年龄、职业、习惯、民族性等因素考虑，这是一项复杂的工程，还需在实践中多加归纳、总结运用。
【关键词】包装设计 产品 色彩因素
1 色彩运用在包装设计当中的基本特征
（1）特质性特点。对于商品包装当中的色彩运用来说，首先，其具有一定的信息传播功能，其次还能够更好地避免市场上的一些不良信息的干扰。所以，在对商品进行相关包装设计的同时，为了能够使得所呈现出来的效果具有极强的冲击力，我们在这时候就可以合理地将“有悖常理”的特殊手法运用到其中。例如：在对一种茶叶进行包装设计的时候，市场上通常运用绿色、深绿等茶叶本身的颜色，而如果换一种颜色进行包装，便会使得产品更具视觉特点，也就自然使得购买者产生一种特殊的感受和购买欲望。
（2）象征性特点。在产品包装设计当中，运用各不相同的色彩通常会对人的生理特征以及心理特征产生不同程度的影响，从而也会对人的感染力产生不同程度的影响。
在生活当中，人们通常会主观地去理解和欣赏产品的包装色彩，每一种不同的色彩都会给人的视觉感受产生不同的刺激，并对消费者的内心产生一定的影响，从而引发人们不同的感受以及相关的联想。因此，色彩的这种独具特色的影响力同时也为设计者们提供了不同的针对包装色彩进行创新的理念和表现手法。例如：如果在包装设计当中采用橘红色或者是粉红的颜色，则会使得人们想到一些甜品或者相关味道，咖色则会使人们想到咖啡或者是巧克力等等。对于人们的体觉来说：红、橙、黄则通常给人一种温暖的感受，而对于蓝、紫以及蓝绿色等等，则会让人产生冰冷的感觉。因此在夏季的一些饮料的包装上则通常采用冷色调，让人能够在炽热的夏天感到凉爽，促进消费者的购买欲望。
（3）流行性特点以及民族性特点。对于包装色彩来说，其对于人类心理方面的影响是极其复杂而又多样的，在不同的时期、不同的地方以及不同的环境下都会对人的心里具有不同的影响。在当今社会当中，由于不同国家以及民族之间都有着不同的文化背景、生活环境、人文习惯以及经济条件等等，因而也形成了各不相同的色彩习惯。例如：白色是藏族最为尊贵而又神圣的颜色，在其民族当中反而比较忌讳采用绿色和黄色这两种颜色；而满族则通常采用黄色、蓝色和紫色，对其白色则比较忌讳等等。因而，不同的民族和国家对色彩的理解也产生了不同的观念。所以我们在对产品包装设计方面同样要考虑到色彩的民族性特征。
在某一特定的时期和特定的区域内所流行起来的一种颜色，可谓是在这一时期这个区域内的人们所共同喜欢的一种色彩，是大多数人更倾向于喜爱的色彩。这一时期的色彩通常会对整个市场产品的包装设计具有一定的指向作用。在这里，流行性的色彩通常也是敏感性最高的色彩，但是在设计当中，我们也不能够对这些流行颜色进行简单的追求，更不能简简单单地进行一成不变的使用。应该依据当前国际形势的趋势以及市场的变化和时代的特征进行改变，以达到调节人们的需求节奏以及情感方面的需求，最终达到设计出更加完美的产品包装色彩。
2 产品包装设计当中色彩的运用
在设计当中采用各不相同的色彩纯度、色相效果、色彩明度等进行合理的组合，从而形成了不同视觉效果的包装特点。将这些特点进行合理的设计来对人们的情感进行一定的刺激，最终达到吸引消费者对此产品进行关注的目的，激起其购买的欲望和行为。而对于色彩元素应该如何在包装设计当中进行运用，我们要更好地把握如下几个观点。
（1）包装设计当中色彩运用的整体性是其成功的关键因素。产品包装设计当中，其最终所体现的效果则最主要地还是由其中的色彩所决定的。在这里，包装色彩的整体性则主要体现在：①货架产品的色彩冲击力；②单体包装设计中色彩的整体处理；这两个方面，对于其包装设计当中的色彩通常采用比较简洁、明快的色调，尽量采用套色比较少的方法进行烘托和表现，把色彩在包装设计当中的整体性完美地表现出来，才能够达到包装设计的最终成功。
（2）包装设计当中色彩运用的醒目性是其成功的前提要素。商品当中如何能够使得消费者注意到某件产品，这时候我们就要在包装设计当中的色彩上进行改进，提高产品包装当中色彩的可见性及醒目性特点，利用简练而又简单的色彩，并将其色相的纯度进行相应的改进，使得消费者更容易辨识。这样才能够更好地提高产品的视觉度。
结语
随着社会的进步和物质文化的不断多样化，人们对于产品包装的可视度以及欣赏度也越来越高，因此设计师们在对产品包装进行设计的同时应当了解和掌握包装色彩的发展规律，使之能够创造出更加完美且具有整体性的产品包装设计。
参考文献
[1]谢青君.“绿色”概念对我国现代包装设计的影响[J].现代企业教育，13（23）.
