时间：2022-08-08 00:59:58
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇网络经济，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
关键词：网络经济；经济特征；商业活动
Abstract: At present the whole world is discussing “the network economy”， must grasp this glossary the true connotation to be difficult， like the global economist the definition has debated unceasingly to the economic is the same. Perhaps moreover in the network economy forming process， its many characteristics had not been obtaining manifest fully. Which characteristics does the network economy have?
key word: Network economy; Economical characteristic; Trade activity
网络经济的四大特征
笔者认为，从目前的网络经济发展中，可以把握以下几个特性：
1、网络经济是一种趋势经济。这表明网络经济正在形成，虽然目前还不是我们现实世界的主流经济形态，但它正在迅速建造未来的经济。
2、网络经济是信息技术，特别是网络技术的经济产物。网络经济发展的一个主要因素是技术推动。特别是近年来网络技术的快速推动，技术在各个地区和经济领域的快速扩散等因素，它是技术诱发的在人类以高度信息化和科技进步的今天，出现的必然现象，但是又是所有智慧的人类所没有预测到的，无论是从古代圣哲的训导还是宗教中的天堂，抑或是空想主义者的睿智，还是当今预测学家的智慧，都不曾真正预测到网络和技术对人类的深刻影响。
3、网络经济不是一种行业经济。很多人将信息产业归于第四产业，但是从网络经济对人类现在的影响和将来的发展趋势来看，它已经超越行业经济的概念，它不属于工业社会中的经济范畴。
4、网络经济是一种全新的经济形态。它的问世对传统的经济学产生深刻的影响，从它的交易规则、理论基础、价值规律和产品的分配特点等等对于传统的工农业时代的经济学变化很大。
网络经济的爆发性
从形成特点来看，网络经济是一种爆发式经济，网络经济从问世以来的短短几年内，就充分体现了它的爆发式特点，这个特点包含六个方面：
1）单位时间传输的信息急剧扩大，也就是说终端与信息源之间单位时间的信息交换量巨大，信息量的巨增缩小了时间上的差距，使信息快速传播，“今天，比人的头发丝还细的标准光纤，一秒钟可以传输相当于超过九万卷大百科全书的信息。”
2）全球的信息急剧增加和信息流动更为丰富与频繁，全球范围也出现了爆发性的网络潮；
3）使用人数爆发式地增加，这种爆发式增加并引发极大的群体效应，世界上有约4亿人7年前从未听说互联网，到今天已经通过它来查询信息，发电子邮件和进行网上商业活动，不只是如此，它的增长速度更是惊人；
4）利用网络进行的商业活动的交易额呈现爆发式特点；
5）从事网络经济淘金的企业呈现爆发式增加，上市企业数量和股价的爆发式增长程度。
6）财富的爆发式增长。从事网络的企业和个人迅速积聚起来，从股市上批量生产百万富翁和亿万富翁。
对传统经济的冲击
产生这些现象最根本的原因就是信息快速、低廉的复制能力（copy ability），这里包括信息的可无限制复制性、技术的复制、行为的学习与模仿能力等。低成本的复制，是信息技术能力快速发展和迅速影响社会的各个方面的根本因素。它改变了传统经济学中财富增长规律。同时网络上还具一个现象，就是聚集现象。这里面包括资本、人才和信息技术的聚集现象，在网络生产企业中的“规模”现象就是一个有力的例证。现在网络在资本、人才和信息技术上有一种吸盘动力，将这四个因素都汇聚在一起，诱发了网络企业的财富急剧扩张。
关键词会计信息网络经济会计信息系统
1引言
21世纪，人们进入了一个网络化、信息化的时代，对会计信息提出了更高的要求，不仅要实现会计信息处理网络化，全程电脑处理，使会计信息处理更方便、快捷，为会计管理工作提供可靠的技术保证，而且要满足不断发展的需要，实现适时的远程数据传输，适应于会计的增值服务。
2网络经济的特征
2.1爆发性
网络经济是一种爆发式经济，单位时间传输的信息急剧扩大，也就是说终端与信息源之间单位时间的信息交换量巨大，信息量的巨增缩小了时间上的差距，使信息快速传播；利用网络进行的商业活动的交易额呈现爆发式特点；财富的爆发式增长。从事网络的企业和个人迅速积聚起来，从股市上批量生产百万富翁和亿万富翁。
2.2技术性
网络经济发展的一个主要因素是技术推动。网络经济是信息革命的产物，信息技术改变了人们传统的时空观念，为产品或服务的共享提供了可能。特别是近年来网络技术的快速推动，技术在各个地区和经济领域的快速扩散，是高度信息化和科技进步的今天必然出现的现象。
2.3正的外部性
这种特征有时也称为边际效应递增。对新增加的这些消费者来说，它所得到的效用比在此之前的其他用户更大，从而该网站对新用户更有吸引力。这样，就进一步削弱了本来访问人数就少的网站的竞争力，导致了“强者恒强”的优势富集效应。
2.4可发挥转换成本与绑定效应
网络经济中某一商品或服务的使用者换用替代产品是要付出代价的。其一是购买、装配新产品的代价，但更多的是知识的学习成本。因此，用户一般是不愿意更换旧产品的。然而，当政府限定使用某种标准产品或用户使用的不是社会上流行的产品的时候，就不得不将使用的原有产品替换下来。这样，对用户来说就需要付出“换制成本”。而由政府限定使用的产品或社会上已经流行的产品，就具备了“绑定用户”的特性。因此，“转换成本”与“绑定用户”特征说明了两个对象之间的因果关系，前者指顾客的付出，后者则指服务商的收益。
2.5全球化
网络经济是超行业、超地域、超国界的经济。网络使不同的信息主体之间的距离和时间都趋近于零。网络克服了信息传递上的物理距离，使不同地点之间的地理距离的远近变得无关紧要，把空间因素对经济活动的制约降低到最小限度。网络又克服了信息传递上的时间约束，把远距离信息交流的时滞降到最低。这正是网络所具有的强大的信息传递能力的体现。另外，由于网络的强大信息容纳能力，可以把世界上所有的经济活动以及其他活动涵括进来，这样就把整个世界变成了“地球村”。这种全球化趋势在前网络时代是不可能出现的。网络使整个全球经济的一体化进程大大加快，让分工在全球范围内进行，使得世界各国经济的相互依存程度空前加强。网络是全球化的物质基础，全球化是网络技术推动（不是唯一推动）下经济发展的必然趋势。而且网络经济和经济全球化互为表现形式。网络经济形成后所带来的经济全球化意味着你可以在地球上的任何地方发现你的客户、供应商、贸易伙伴以及雇员。
上述特征反映出网络经济中的“先者最优”效应。网络经济的存在是以网络交易费用的低廉为基础的。正如企业的存在是为了节约市场交易费用一样，网络交易比市场交易节约了更多的交易费用。信息资源同物质资源具有“互补效应”：市场主体进入信息网络后能在极短的时间内迅速完成对信息的收集、处理、加工和分析工作，因而使两者能有机地结合起来。信息网络化可以让市场主体及时掌握最新信息，有助于改变依靠经验和预测的事前决策方式，转为依靠学习和适应的即时决策方式，从而产生“学习效应”。
3网络经济条件下会计信息的特征
网络经济条件下，信息资源的高度共享、实时在线沟通成为现实，传统的时间和空间概念演变为虚拟的市场环境，会计信息的网络化特征越来越突出。
3.1会计信息的真实性问题更加突出
信息需求者希望提供信息的安全管理来保障信息的可靠性。网络环境下，至少两种方式产生不可靠的财务信息，第一，在网上提供未经审计过的财务信息；第二，不稳定的网站所提供的财务信息。因此，需要有关各方采取措施确保网络信息披露的安全可靠。由于EDI信息交换的安全性要求具有保密性、完整性、有效性、不可抵赖性的特点，可借助EDI传输会计信息。联合国国际贸易法委员会EDI工作组对EDI的法律定义为：EDI是用户的计算机系统之间的对结构化的、标准化的信息进行自动传送和自动处理的过程。
可将会计信息转换为国际公认的EDI标准报文格式，通过计算机网络实现文件传输。EDI的优势有：一是信息的发送、接收与处理是由计算机自动进行的，无需人工干预。通过对数据进行电子方式的记录可以减少错误，提高总体质量，降低数据对人的依赖性，以及减少无意义的处理时间；二是EDI存储了完备的交易信息和审计记录，为管理决策提供了更好的信息，进而为商业提高效率和减少成本提供了更大的可能性。
3.2会计信息的安全性日益重要
在互联网上传递的数字化信息，都需要进行加密。有了较强的加密技术，用户才不会担心会计数据的传输出现问题。比如电子货币问题，要想顺利地推进信用卡的应用，就一定要确实保证其安全性。电子货币最大的问题就是安全问题。电子货币与纸币一样都是没有价值的，而且多数情况下连纸币所具有的实物形式也没有，一切都是凭着计算机里的记录。那么，一旦银行计算机系统由于本身故障，或遭人恶意破坏而造成数据错误，后果将是很严重的。而且，电子货币在传输过程中，也有被篡改的危险。
安全电子交易（SET）协议是一种新型的安全交易模式，是实现在开放的网络（Internet或公众多媒体网）上使用付款卡（信用卡、借记卡和取款卡等）支付的安全事务处理协议。它的一项重要功能就是保证信用卡交易的安全性。安全电子交易使用的安全技术包括：加密、数字信封、数字签名、双重数字签名、认证等。它通过加密保证了数据的安全性，通过数字签名保证交易各方的身份认证和数据的完整性，通过使用明确的交互协议和消息格式保证互操作性。
3.3用系统的观点审视会计信息，建立完备的会计信息系统
企业信息系统是以核心数据库为内核，以建立在数据库之上的企业管理系统为平台，以通过网络建立在企业与其供应链、客户及全方位市场需求之间的一系列系统为企业集成化的庞大系统。会计信息系统是企业信息系统中的子系统，是企业信息网络中的小网络。会计信息系统是利用信息技术对会计信息进行采集、存储和处理，完成会计核算任务，并能提供为进行会计管理、分析、决策用的辅助信息的系统。其组成要素为：计算机硬软件、数据文件、会计人员和会计信息系统的运行规程，其核心部分是功能完备的会计软件。会计信息系统的目标应服从于企业、信息系统、会计三者的目标。会计信息系统的基本功能应是：利用各种会计规则和方法，加工来自企业各项业务活动中的数据，产生和反映会计信息（其中多数是价值信息），以辅助人们利用会计信息进行决策。环境的变化是必然的。社会经济条件的变化，硬件软件技术的发展及更新换代，使用者新的会计信息要求的提出，都向会计信息系统提出了适应性的要求。
3.4会计信息的集成性、动态性、扩展性
（1）集成性。“会计中心管理平台”可以实现会计信息资源高度集成，实现企业的业务与财务的协同，把企业各部门与财务部门、社会有关部门相通。
（2）动态性。网络的实时动态性，可使管理者了解最新的财务状况，投资者及相关利益主体也可以随时上网访问企业的主页，可以获得企业的历史资料和最新的财务信息，减少决策风险。
（3）扩展性。在网络环境下，会计信息资源更加开放和公开，大量的数据通过网络直接从企业的生产部门、证监会、银行等企业内外有关系统采集。而企业内外有关机构和部门也可根据授权在线访问企业数据库，通过网络直接获取企业会计信息，从而使企业信息实现高度共享。
3.5会计信息需求个性化问题
信息时代由于信息需求的富有弹性及世界普遍的买方市场的形成，信息需求个性化实际上也体现了规模顾客化过程，信息提供的杠杆作用将日益显著，无视个性化意味着失败。因此这也就产生了一个会计信息服务的个性化问题，即针对不同需求者的独特会计信息需求进行独特的针对性提供。不能急于制订会计信息策略，而应以研究会计信息相关主体的需求和欲望为中心；不应将自己会计信息强行推销给信息需求者，而应设计满足需求者的会计提供方式，研究会计信息相关主体为满足其会计信息需求所愿支付的成本，着重考虑会计信息相关主体获得会计信息的方便性，加强与会计信息相关主体的沟通与交流。
3.6会计信息取得成本经济化、会计信息输入输出模式双向互动
经济学家科斯认为信息交易成本主要包括：获得和处理市场信息的费用，搜寻有关价格分布、产品和劳动的投入，寻找潜在的买者和卖者并了解他们的行为和所处环境的费用。成本经济化表现在：通过网络节约了会计信息的搜寻成本，会计信息取得费用低廉。对许多企业尤其是中小企业带来了优势，真正实现了以最少的投入获取最高质量的会计信息。这正体现了成本收益分析原则。会计信息取得成本经济化为会计信息供给的宽泛性提供了可行性。基于互联网的商务应用，通信速度大大提高，国际范围内的双向互动信息交流更加快捷，克服了会计信息单项流动的封闭性，加快了会计信息反馈的速度，相应提高了会计信息服务的效率。
网络环境下的会计信息面临许多课题和挑战，要坚持用发展和创新的观点来审视会计信息，比如采用公司治理的理论将会计信息的提供者和使用者的利益协调统一起来等。会计信息必将在企业管理决策中发挥越来越重要的作用。
参考文献
1赵家俊.网络经济的特征及其发展方略[J].天津财经学院学报，2000（6）
网络经济在国外实际称为Internet经济，主要讨论Internet所提供的信息服务使得普通大众掌握信息的速度、深度、广度大大超过前几代人，而对下一世纪经济形态的各个层次形成不同于传统经济模式的巨大改变，以及由此带来的各种问题和机遇。网络经济基于这样一个假设，即Internet能提供普及的、完善的、为社会全体所接受的信息服务，像今日电信业提供的电话服务广为普及、成为社会大众日常生活的必要组成部分一样，Internet将成为下一世纪社会大众接受的最为重要的信息服务业。所谓“网络经济”的形成应以Internet服务大行其道为标志。
实现“网络经济”的目标有三个重要步骤，第一步是建立具有民族特色和地域特色的网上资源，众多的政府部门、社会团体、文体娱乐业、公众媒体、社会消费品制造业和服务业在网上建立丰富多彩的网上信息源，实现电子商务，为公众提供专业化的信息服务；第二步是建立高效经济的用户接入网络，使每一个用户具有足够的数据带宽，及时有效地传输网上数据，同时收费合理，大众可以承受；第三步也是最为重要的步骤是向全社会提供简便易用的接入工具。相比于世界范围内广泛使用的电话机，目前Internet的接入设备对于普通大众来说实在是太复杂，只有极大地降低Internet接入设备的复杂性，让每一个普通人无障碍地感受Internet的无限魅力，才能使得Internet为大众所接受。Internet服务说到底是通过Internet接入设备提供给每一个人，如果使用复杂，Internet服务将不可能成为大众的选择；反过来没有相当数量的公众使用Internet，高效经济的用户接入网络就无人投资，造成网络传输速度缓慢，网上服务供应商因有效访问太少而无法赢利，影响网上信息服务进一步投资的恶性循环。就现实情形而言，能否形成真正的Internet服务业，简单易行的Internet接入设备成为最为关键的瓶颈。
目前的Internet接入设备主要是个人计算机，当年IBM推出个人计算机的主要目的是脱离主机实现个人计算，因此从外形到使用皆为专业人员所设计，一眼望去个人计算机是一台十足的科学仪器，让普通人感到畏惧。普通大众可以接受的Internet接入设备应以个人计算机技术为基础，外形上可以借鉴家用电器的设计，使用上应该设计得象电话一样易于操作，形成一个个性化的个人信息中心。个性化的个人信息中心应该具有以下特值：有限智能；人类语音识别；智能化Internet资源管理；智能化本机信息资源管理。
以典型三口之家为例，家庭型的个人信息中心扮演家庭百事通的角色：清晨五点，个人信息中心依时间驱动，循序访问家庭成员关心的主要站点，男主人要知道的天气情况，早间新闻，昨日股市收市情况，电子邮件，电话录音；女主人要知道的早间新闻，消费品市场情况，最新流行时装款式，管理家用电器按程序准备全家餐食；孩子要知道的今日课表，家庭作业以及同学打来的电话录音。主人起床后，依次向主人问好，并以主人作答的固定语音口令识别主人身份，报告相应内容。遇到主人不喜欢的部分，根据主人不喜欢的程度及时调整今后的报告次序。如果某位主人一段时间内没有使用个人信息中心，专门为他使用的那一部分将进入休眠状态。以时间为驱动，家庭型个人信息中心在每天的不同时段根据主人喜好访问不同站点，为主人提供最感兴趣的信息服务。个人信息中心具有智能化的费用管理能力，尽量为主人节约每一分钱。每一位主人以无线语音/图象应答器收发相应信息，并以无线应答器接受的语音命令驱动程序运行。个人信息中心将根据每一个人的习惯和兴趣的变化适时改变网上访问的内容。
工作型个人信息中心将是白领阶层的有力助手和贴己的秘书。根据每天的工作日程，通知每一位参加会议的同事及时到会，发出电子邮件安排与客户的约会，提醒用户及时准备给上级的汇报，预先扫描公司服务器，对收到的信息进行分类管理并及时回顾某一特定问题的相关信息；安排出差日程，在网上预定饭店住宿及车船票。工作型个人信息中心将以用户的工作日志为驱动，妥善安排各项活动。
现时的个人计算机技术足以将个人计算机转化成个人信息中心，只需增加一个称作个人信息系统的软件即可实现。个人信息系统软件包括一个智能化平台，一个Internet搜索中心，一个本机信息管理中心。
个人信息系统的智能化平台是有限智能的用户接口，通过统计用户使用程序、访问Internet站点和公司服务器的频度，经由Internet搜索中心和本机系统管理中心，适时调整网上访问站点和本机信息资源，形成个性化资源配置，切和每一个人的生活习惯和工作方式。智能化平台具有自学习功能，将用户最常用的系统资源、Internet资源置于较高优先级，而不常用的部分置于休眠状态。智能化平台能够识别人类语音命令并以此驱动应用程序。智能化平台可以由用户初始化，也可以通过熟悉用户使用逐步建立使用习惯。智能化平台通过本机系统管理中心管理包括电话来电录音及应答、传真、电子邮件在内的通信系统，根据用户日常联络的频度，将重要的来电和电子邮件及时通知用户。智能化平台以用户习惯的使用时间为驱动，自动搜索Internet或公司服务器，提供即时的信息服务。智能化平台的最终目的是简化Internet接入设备操作复杂度，使之更贴近普通大众。
Internet搜索中心负责全面管理用户的网上通信，在智能化平台调度下主动访问Internet网站或公司服务器，具备智能化费用控制能力，可根据用户习惯和费用调整灵活改变对网上服务的要求。
本机信息管理中心主要任务是协调本地信息资源，管理用户过去一段时间内使用过、接受过的信息，帮助用户及时回顾有用背景资料，智能化地整理、分类本地信息资源。
作为Internet接入设备的个人信息中心将开创Internet应用的一片崭新天地，也给个人计算机的发展带来新的机遇，智能化平台的大行其道将改变当前个人计算机领域里的竞争态势，成为后个人计算机时代的一颗闪亮的明珠。
前一阶段，IT业界普遍信奉这样一种观点：网络经济是“注意力经济”。美国学者哥尔德哈伯在《连线》杂志上发表了“注意力购买者”一文，阐释了他提出的"注意力经济学"的主要思想。哥氏认为，所谓信息时代，实际上是信息过剩的时代，信息时代真正稀缺的资源是注意力。一个人或一个企业是否比另一个人或另一个企业更富有，不能看其固定资产，而要看其潜在和已经占有的注意力资源，一时间，网络经济是“注意力经济”、是“眼球经济”的观念非常流行。国内外网络公司多以此作为理论依据，只考虑名声，只考虑访问量，在广告宣传和相关项目上注入了大量资金，以至有的网络公司二三个月的广告费投入就超过千万元，使财务收支出现严重赤字。美国电子商务的先驱——“美国价值”破产的重要原因之一，就是它花在广告宣传和市场上以争取新客户的费用，远远高于其竞争对手。
认为网络经济是“注意力经济”，是“眼球经济”，只要吸引住注意力就可以财源滚滚了，其实是把网络经济等同于广告经济，因为广告的最根本要素才是吸引注意力和眼球。能做到这一点，广告的任务就完成了，剩下的事就是产品本身了。网络股股价大跌，网络经济进入低潮，与这种“广告经济”的思路大有关系。从导火线来看，是微软败诉，使人们对网络经济将会受到的政府干预感到担忧，对网络经济的发展空间感到怀疑。从表面现象来看，是网络公司没有盈利，使投资者对网络经济失去信心，大量抛售网络股。但是，更深层次的原因则是，网络公司只把自己看成是广告公司，只是在履行广告公司的功能——吸引顾客的注意力，不知不觉地走向亏损和破产。
不论广告公司推出的广告多么离谱，不论这些广告与现实相差多远，只要它有创意，只要它富于想象力，只要它能使顾客对广告客户的产品产生强烈的兴趣，广告公司就大功告成，可以手捧着大把钞票凯旋而归。网络公司就不同了，它是广告公司与广告客户的统一体，它要做到的不是吸引顾客一时的注意力，而是要吸引顾客永久的注意力。它要使顾客在注意到自己以后，能对自己提供的服务和产品作出很高的评价，激起强烈的购买欲望。否则，即使顾客今天被你吸引住了，但若因为你提供的内容、服务或商品缺少魅力，几次失望之后，他就会沮丧地离你而去。而且，如果为了吸引顾客的注意力而耗费了大量资金，导致商品价格高于现实空间中的商品价格，即使顾客一时被吸引来了，也会立刻返身离去，连呼“上当”，从此永不再来。甚至会对网上购物产生反感。
提倡“注意力经济”的人常常援引影视明星和体育明星为例，认为正是他们极高的知名度，才带来了很高的收入和巨大的商机。但是他们恰恰忽视了，影视明星和体育明星沉浮不定，绝大多数很快就被淘汰，只有极少数名实相符、顺应社会潮流的，才能保持长时期的星运高照。
那么，网络公司怎样才能盈利？怎样才能持久吸引网民的注意力或眼球，让网民心甘情愿地打开钱袋？我们可以从以下两个方面去考虑、去努力——
第一，网络公司的广告与宣传，必须与本公司的实际情况保持一致，不能太离谱，它要象现实主义文学作品一样，既来源于生活，又高于生活。而不能象科幻作品那样，与现实有着巨大的差距，仅仅反映了遥远未来的可能性。顾客对网络公司的失望，就在于网络公司的广告形象与其实际状况严重不符。
第二，使网络公司提供的信息内容或产品具有很强的竞争力。对于提供信息服务的网络公司，这种竞争力体现在信息内容的独特性和趣味性上。首先，信息内容应该具有独创性，是“只此一家，别无分店”。其次，信息内容应该不断更新，使网民保持一种新鲜感。还有，应该针对消费者的个人趣味，体现出个人市场的特征。这需要做大量的工作，要对消费者的需求结构和年龄结构等各种信息进行调查和分析。那种不顾消费者口味，只管想当然地提供信息的网站，采用的还是传统经济中厂商的习惯作法，与网络经济是不相容的。至于从事电子商务活动、为顾客提品与服务的网络公司，其竞争力不但体现在它所提供的产品与服务的品质和价格上，而且体现在它所提供的产品与服务可以获得的网上服务和网下服务上。
总之，网络公司唯一的出路，就是弥合广告形象与实际状况之间的巨大鸿沟。只有当网络公司意识到自己不是广告公司，而是广告公司与广告客户的统一体的时候，才有可能充分利用网络经济带来的巨大商机，才有可能充分挖掘网络经济内在的巨大潜力，才有可能迅速改变自己在顾客中的形象，逐步从亏损走向盈利。
如何实现顾客让渡价值
正如著名营销学专家唐・舒尔茨所说的那样，“市场的权力结构正在发生变迁，市场权力开始从过去的厂商，过渡到后来的渠道（销售商）和现在的消费者（顾客）手中”。在消费者掌握市场的情况下，企业要想在激烈的竞争中取胜，必须要真正做到以顾客为导向，全面了解消费者的行为。为此，菲利普・科特勒提出了“顾客让渡价值”的概念，他认为通过最大限度地为顾客让渡价值，可以实现“顾客满意”和“顾客忠诚”。顾客让渡价值等于顾客总价值和顾客总成本之间的差额，其中顾客总价值包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等，而总成本包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。所以厂商不仅要生产出高质量的产品和服务，还要有高素质的员工和良好的企业形象。同时，企业还应考虑通过压缩成本来压低价格，并为消费者提供购买的便利性等等。
目前我国的市场竞争还停留在价格竞争阶段，这样做的结果不仅使企业利益受损，而且消费者也并不一定从中获得了更高的价值，因为价格竞争伴随的必然是低质量的服务并且有损企业形象。罗伯特・林格伦有句名言：“真正的问题所在是价值，而非价格。”工业经济时代，公司的任务是制造产品和销售产品，而在知识和网络经济时代，公司的任务是创造价值和传递价值，它是一个信息管理的价值传递系统。哈佛大学的迈克・波特针对如何实现顾客让渡价值的问题，提出了“价值链”的概念：公司的设计、生产、销售、服务等部门构成一个内部价值链，与供应商、分销商、最终顾客构成外部价值链。如何建立价值让渡系统，并实现顾客价值最大化？关系营销创始人贝利提出了建立顾客让渡价值的三种方法：
首先是增加顾客财务利益。主要是给予重复购买或频繁购买的消费者一定的折扣，通过价格刺激使目标公众增加财务利益。
其次是增加顾客社交利益。把顾客（Customer）看成是客户（Client），建立顾客组织，包括无形的顾客组织和有形的顾客组织，前者如顾客档案的分类管理，后者如正式或非正式的俱乐部、顾客协会等。通过建立顾客组织，使企业和顾客保持更为紧密的联系，以实现对顾客的有效控制。
最后是增加顾客附加价值。通过对顾客提供一定的技术支持、服务援助、培训调研等，为顾客提供一定的产品附加价值。
在超市等地方我们经常可以看见商家在竞相打折，这实际上就是贝利讲的第一种方法，是最低层次的让渡顾客价值。麦肯锡咨询公司研究认为这种方法存在一定的陷阱：一是成本很高；二是存在一定的刚性（价格折扣实施起来容易，但取消可能会遭到顾客反感）；三是可能并没有导致顾客忠诚度的增加。同时，麦肯锡咨询公司还指出了为了避免落入陷阱，所采取的相应举措，例如：销售商把顾客忠诚计划与加强自身定位结合起来，以优化公司形象；加深对顾客的消费和行为模式的了解；试图改变顾客的消费习惯，培养顾客忠诚；最后，从增加顾客财务利益向增加顾客社交利益转移，等等。
当然有些成功的企业在顾客满意的基础上实现了“超越顾客满意”。如美国通用电气公司在顾客满意的基础上提出了“亲情营销”的概念，旨在消除企业和消费者之间在时间和空间上的距离，通过建立、拓展、保持、强化对顾客的服务，去实现社会利益最大化。而有些企业采取“顾客延伸”的策略，这些企业不再局限于与现有顾客的关系，而是把人际关系延伸到顾客的亲人、朋友那里。
创造顾客，创造市场
早在40年前，管理学大师彼得・杜拉克就提出：公司的首要任务不是“满足需求”，而是“创造顾客”。菲利普・科特勒也认为：“优秀的公司是满足需求，而伟大的公司是创造市场。”但在创造市场的过程中，很多企业往往是技术导向的（追求更新、更高技术），而不是顾客导向的（顾客需要什么技术），从而容易走进误区。随手翻开手边的报纸，就可以看到一个可视电话的广告，事实上可视电话可能会在某种程度上侵犯我们的隐私；再比如手机，现在很多厂商为了获得超额利润，往往在手机上集成很多新的功能，而事实上，一些功能是消费者根本用不到的，而他们还得为这一功能付钱。
马斯洛曾经提出了需求的五个层次，包括生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现的需求。很多企业也许对这一理论耳熟能详，但事实上并没有很好地利用它，比如可视电话就没有考虑消费者的安全需求。对于上面提到的手机存在功能多余的例子，在网络经济下也有了一个很好的解决办法――大规模个人化定制。网络的出现为企业的全程营销提供了平台，企业在产品研发初期就可以通过网络互动充分吸收消费者的意见，甚至对于某些产品，如手机、电脑等，可以把单个消费者作为细分市场，为他们量身定做，这样既节省了企业的库存和存货成本，还可以通过差别定价获取超额利润。如戴尔电脑把每位顾客都视为“需个别回应的消费者”(Prosumer)，而非“一般的消费者”(Consumer)。
反向营销
科特勒认为：“最好的营销能够创造价值和提高人民的生活水平。”可见，“顾客满意”不仅包括“产品满意”，还包括消费者的“生活满意”，这就需要企业在创新的过程中遵循“以人为本”的原则。
“发现需求―满足需求并保证顾客满意―营造顾客忠诚”，这是关系营销的三部曲。但自20世纪90年代以来，大量研究表明，“顾客满意”并不一定导致“顾客忠诚”和公司盈利。于是许多国外管理学者提出了“顾客资产”的概念，他们认为企业要真正实现以顾客为中心的经营思想，必须注重顾客的终身价值，把顾客作为企业最重要的资产进行经营，并使其最大化。而“顾客资产”就是企业所有顾客终身价值折现现值的总和。“顾客资产”的思想要求企业不要以所有顾客的完全满意为目标，而主张对所有顾客进行盈利性分析的基础上，有选择、有区别地服务顾客。企业不仅仅要关注自身当前的盈利能力，更要关心从顾客一生中所能获得的贡献流的折现现值。正如科特勒所说的，“公司唯一的资产是‘顾客’和‘顾客终身价值’”。
【关键词】 网络经济;集体备课;外部性;边际效益
一、网络集体备课是网络经济渗透的必然结果
信息技术和网络技术的快速发展,催生了网络经济时代的到来,网络经济则以其极高的渗透性在当今社会的各个领域显露出巨大的影响力。教育领域面临着网络经济带来的机遇和挑战,正在进行着信息化、网络化的变革和发展。作为教育教学过程中最重要的环节之一,集体备课也逐渐地向信息化和网络化的方向迈进,于是网络集体备课便应运而生。网络集体备课借助网络的开放性和自由性,已经取得很大的发展和进步,可以帮助教师通过网络信息对教学环节进行优化,对教学内容进行更广泛的信息搜集、取舍、编辑及加工,形成电子教案、制作多媒体课件,共享和交流教学信息和资源等。网络论坛集体备课、博客集体备课、基于wiki集体备课等网络集体备课模式的纷纷出现,激活了广大教师的备课思路,拓宽了备课信息交流的渠道。学生、家长和其他关心教育的人士也可以通过网络加入其中,这些对网络集体备课的发展起到了积极的推动和促进作用。
二、网络经济赋予网络集体备课的时空优势
1.网络集体备课突破了备课的区域限制。网络集体备课能够实现同一学科课程的备课信息在不同地区不同学校之间的交流、共享及互补,能够实现某一区域内非教师的集体备课参与者对备课提出建议、反馈信息的渠道和平台。它能够最大化地利用网络跨区域联系的特性,将与备课相关的教学信息、知识、意见及建议等进行提炼、加工和汇总,最后将优化整合后的备课信息和资源进行共享,进一步地打破了传统集体备课模式下固定地点备课的空间局限性。
2.网络集体备课突破了备课的时间约束。传统的集体备课模式需要在计划时间点进行,如果有备课成员不能按计划参加就无法真正的“集体备课”。网络集体备课则可以打破这样的束缚,不但使任何人在任何适合的时间能够参与到集体备课中,还实现了集体备课信息在网络中传递的实时性和及时性。备课时间的灵活性及信息传递的瞬时性,为不同地域不同学校之间建立立体式的备课网络提供了跨时间协同备课的可能性,能够最大化地满足集体备课参与者的需求,并极高地提升备课的效率和效益。
3.网络集体备课突破了备课参与者的身份局限。传统集体备课的参与者主要包括备课组的教师,但网络集体备课打破教师作为备课主体的规则,对教师之外的学生、家长以及其他关心教学的人士都敞开大门,他们都可以通过网络来参与备课,对备课提出自己的要求、看法和意见。学生的参与起到了教学相长的作用,家长的参与起到了学校家庭联合教育的作用,其他人士的参与起到了对教育的督促和监督作用。这无疑加大了网络集体备课的社会责任和义务,激励并推动着网络集体备课向更加全面的方向发展和完善。这既是有效提升集体备课质量和效果的保证,也是网络集体备课社会效益的体现之一。
三、网络经济赋予网络集体备课的效益优势
1.网络集体备课具有明显的边际性。随着集体备课参与规模的扩大,备课的参与成本会逐渐减少,相应的备课效益将会逐渐的得到提升。每一个新加入到网络集体备课中的人,不但能够通过网络及时获得有效的信息和知识来降低自身的参与成本,将个人效用发挥到最大,还可以将个人效用产生的积极因素反馈给网络以促进网络的进化。网络集体备课的边际性与网络经济的边际性相同,都是存在着边际成本递减而边际效益递增的特性,这也是网络集体备课得到广泛研究和推广的原因。
2.网络集体备课具有明显的正外部性。网络集体备课的边际性对于备课网络内部是一种经济效益的体现,它的正外部性就在于它对社会效益的提升作用。它允许社会的参与和监督,允许公众的批评和评论。网络集体备课能够积极接受社会的需求信号,将这种需求转化到内部并生成符合社会发展需求的知识,又促进了知识向社会生产力的转化,不但推动了教育进步,对社会的发展也给予了极大的贡献,即网络集体备课对社会效益的正外部性。
3.网络集体备课具有明显的可持续性。网络集体备课的信息和知识是网络上的无形资源,因其在网络上的共享性和零消耗性而一直存在,任何网络集体备课的参与者都可以各取所需地在其基础上进行加工和创新。创新的备课知识又在网络中不断积累和发展,实现了备课知识的螺旋式进化和成长,促进了备课创新。
参考文献
关键词：网络经济;国际经济;经济贸易;影响措施
二十世纪末，因特网开始出现在人们的视野中并在全球范围内迅速发展起来，以因特网技术为依托的电子商务模式也发展开来，尤其在本世纪，电子商务发展势头更加强劲。据相关数据显示，全世界电子商务交易金额从二十年前的十五万亿美元到今天已经达到四十亿美元以上，利用电子商务模式进行交易，成为国际经济贸易交往中应用最广泛的形式。网络经济为什么能够发展的如此之快?下面就网络经济的内涵及特点加以论述。
1、网络经济的内涵及特点
(1)网络经济的概念。网络经济，是一种经济运行模式，依靠数字化、高科技的信息技术对经济资源进行整合和处理。借助互联网，使用网络虚拟世界与现实经济进行有效的整合。简单来讲，就是国家、政府、企业和个人，通过互联网，进行商品交易及管理的过程。(2)网络经济的特点。网络经济有以下几点特点:一是，网络经济的虚拟化。网络经济的虚拟化是最为突出的特点，是其他经济所没有的。因为网络经济是借助互联网交易而形成的，所以，具有互联网虚拟化的特点。物品交易的空间是虚拟的，并不是实体交易。虚拟化指的是空间的虚拟，并非是证券、期货等内容的虚拟化;二是，网络经济速度快。与实体交易产生的经济相比，网络经济速度是非常快的。在快速发展的社会背景下，交易速度成为了衡量企业竞争力的标准，网络经济借助互联网上快速流动的信息对想要实现的信息进行快速收集、整合、处理及应用，这就大大缩短了交易流程及速度。三是，网络经济全天候运作模式。与传统经济模式相比，网络随时随刻都在运作，能够给人们提供不间断的服务，拿淘宝来说，我们可以白天进行交易，也可以在深夜进行交易，只要选中物品，付款即可，无需等待，这样的全天候运作模式给企业经济带来了利益;四是，网络经济的创新性。网络经济要有序开展，除了依托互联网及先进信息技术外，它的管理理念、制度等的创新也是决定网络经济成败的关键因素;五是，网络经济全球化。网络经济通过互联网这一平台，能够不受时间、空间的制约，从而让网络经济在全球范围内快速发展，促进了全球范围的交易。
2、网络经济对国际经济贸易的积极影响
(1)增加贸易形态。个性化定制的经营模式，深得人们的喜爱。企业根据客户的现实需求，调配企业部门人员、财务、信息等要素，设计、生产、加工出客户所需的产品。企业利用这样的模式，使得组织形式具有较大的流动性，贸易形态也更加多样化。企业根据网络上人们的需求，主动营销，尽力将自己的产品以互动、客户主导方式推广出去。(2)加速服务贸易的发展。国际经济贸易，无论是在传统时代还是网络经济时代，都离不开服务贸易的支持。现在，服务贸易采用网络进行，能够提高其发展的空间，主要的表现是在减少服务贸易的成本、突破地域障碍和提升贸易效率及服务贸易相关企业整体竞争力上。网络经济将电子商务与商业贸易牢固的结合在一起，大力应用网络市场采购、网络营销、网络信息推送等形式，大大的提高了我国服务贸易的效率。(3)提升效率，减少交易成本。传统的国际经济贸易在交易时，需要繁杂的手续及交易流程才能将物品送到消费者的手上，这样不仅耗费了大量的人力物力，还延长了人们等待物品的时间，是极其不方便的，对国际经济贸易也是不利的。网络经济的出现，则改变了这些弊端，电子商务利用B2B、B2C等模式，将企业与个人、企业与其他企业直接联系到了一起，避免了很多环节，提高了交易的效率，缩短了人们等待的时间，也极大改善了贸易体验和国际经济与贸易的效率。(4)网络经济使国际经济贸易支付更便捷。传统的贸易形式，需要面对面的签订文件合同、货物运达、资金支付收取等，这些环节较为繁琐。而网络经济下的国际经济贸易则实现了合同文件无纸化，双方信息传递及数据传输等都可利用互联网来实现。在整个交易过程中，支付也更加方便，消费者可以直接在网上下单、付款，省去了很多中间环节，提高了交易的效率。(5)减少了国际经济贸易的壁垒，将全球市场联系在一起。过去的国际经济贸易，时常会受到众多贸易壁垒的阻碍，使我国拓展国际市场变得异常艰难。网络经济的出现，大大缓解了这一现象，它具有开放性、全球化的特点，使全球经济市场联系在一起，使信息流通更加便捷，交易模式更加多样化，跨洲贸易更多见，在全球范围内构建出一个借助网络载体的全球市场。全球市场下，各国之间的合作和贸易更加的频繁，使得国际经济贸易更加便捷。
3、网络经济对国际经济贸易的消极影响
(1)网络经济使国际经济贸易风险增加。网络经济的发展，给国际经济贸易带来的便利随处可见，但是，我们也不能忽视其存在的不利因素。网络经济是以互联网为依托的，由于是一个虚拟的平台，网络易受到黑客的攻击，对经济贸易安全产生风险问题。消费者通过互联网进行网上支付时，如果收到黑客的攻击，则会对消费者和商家产生经济损失，同时，黑客和一些不法分子，通过网络经济绕开传统的审查方式，甚至运用网络经济进行交易，这些都是影响国际经济贸易安全性的关键所在，也是制约国际经济贸易良性发展的一大阻碍。因此，要想使国际经济贸易向好发展，相关部门或企业必须重视网络黑客的存在。(2)网络经济凸显了我国国际经济贸易较低的物流水平。物流是电子商务的重要组成部分，在网络经济背景下，各国经济贸易企业联系日益密切，要想维持紧密的联系，仅仅依靠信息技术是不够的，还需要物流。我国网络经济发展迅速，但是物流起步较晚，仍处于初级阶段，存在着很多漏洞和不足，物流体系建设落后，物流专业人才匮乏、一体化水平较低，这些问题都阻碍了网络经济对国际经济贸易的发展。(3)导致人才紧缺局势更加紧张。网络经济是电子商务及商务运营综合一起的，这就要求相关人员必须同时具备这两种知识。但是，根据相关调查发现，我国此类复合型人才数量与电子商务的发展呈现不平衡的势头，电子商务发展快，而复合型人才较少，人才供需矛盾严重制约了电子商务的正常发展，使网络经济对人才的需求出现了较大缺口，从而制约了我国国际经济贸易的发展进程。
4、相关建议措施
(1)普及网络基本知识。网络经济是以电子商务为平台的，而电子商务是以网络知识和技术为基础发展起来的。由于，我国相关企业和人员对网络知识的掌握现状不容乐观，政府有关部门应当鼓励和宣扬，在全国范围内大力普及网络基本知识，使更多的人能够了解电子商务发展潜力和优势，进而促进我国国际经济贸易的发展。(2)加强全球电子商务的参与度。在当下全球化的背景下，虽然我国的国际地位有了显著的提高，但是，在全球电子商务中的话语权仍然掌握在西方发达国家的手中，而我国在电子商务的参与度相对来说是有限的。这样的情境，对我国来说是不利的，会使我国电子商务的利益被他人窃取，进而损害我国的经济利益。为此，我国应当加强全球电子商务的参与度，同发展中国际进行密切交流合作，制定一些国际框架，并与发达国家展开积极的对话，进而维护我国的电子商务利益。(3)推动产业结构的优化升级。企业应顺应全球发展的趋势，积极利用网络与全球企业开展对话，大力推动产业结构的优化升级，推进产品的销售，增加企业的经济效益。如果有必要，可以对市场配置进行必要的干预来维护我国知识资源的优势，确保我国出口商品的优势，在国际市场上立足。(4)加大对专业人才的培养。网络经济在国际经济贸易中发挥着独特且重要的作用，因而，加大对网络人才的培养是国家的重点工程项目。在培养网络人才时，一定要与当下市场发展相适应，注重培养复合型人才。同时，大力引进优秀人才，为网络经济的发展提供有力的人才保障。
作者:何思静 单位:云南经济管理学院
参考文献：
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［2］芦笑丹．后金融危机时代国际贸易发展趋势及我国对策［J］．贵州农村金融，2011(09)
关键词：网络经济；经济规模；转型升级
中图分类号：F49 文献标识码：A
当前，网络经济已经成为我国新的经济增长点。江苏是全国制造业大省，也是消费大省，互联网整体发展水平较高。截止到2014年底，江苏省实现地区生产总值65088.3亿元，全省电子商务规模为4415.29亿元，占全省GDP的比重为6.8%。由此可见，网络经济在江苏经济中扮演着越来越重要的角色。那么网络经济到底从哪些方面对江苏经济产生影响呢？本文拟从网络经济对江苏经济产生的量、质两方面的影响进行深入剖析，并据此探讨相应的对策建议，为促进江苏乃至全国经济发展提供有益的思路。
一、网络经济促进江苏经济规模扩大
1、提高网络消费规模江苏网民的网络购物、网上支付的使用率超过50%，电子商务成为重要的消费热点。截止到2014年底，江苏省开办网站的各类市场主体已达到164065家，苏州数量最多，有42581家，其次为南京，有28021家，无锡有25222家，分别占江苏省总数的25.95%、17.08%、15.37%，占据全省60%。电子商务交易规模达到了3538.9亿元，位居全省第一。电子商务交易和服务平台，推动江苏省电子商务领域朝着集聚化和品牌化发展，提供创新示范城市的契机。在全国电商百佳城市中，江苏苏州入围前十，其次是浙江和福建。2、优化改善投资结构网络经济的发展对江苏省投资结构起到了优化改善作用。2014年，第一产业投资金额为207.0亿元；第二产业投资金额为20300.5亿元；第三产业投资金额为21045.3亿元。第二产业投资中，工业投资金额为20243.9亿元，其中制造业投资金额为19134.2亿元；高新技术产业投资金额为7172.1亿元，占工业投资比重达35.4%。网络经济的发展也加快推进了重点项目，其中信息基础设施建设投资五年目标四年完成。南京已经建成开通了国家互联网骨干直联点。1互联网的运用加快江苏经济融入全球市场经济，打破了时间和空间的限制，顺应了经济全球化的发展趋势，有利于外资更深入了解江苏，熟悉江苏省的市场环境。网络经济加强了江苏省与国外企业的贸易投资和金融合作，促进江苏省外资外贸的发展。网络经济有利于促进融入国际市场，进一步打开国际市场，给江苏省企业带来更多的发展机会，从而增加了江苏省的产出，有利于江苏省的经济发展。3、扩大进出口贸易额网上交易的重要优势在于可以利用互联网沟通无限制的特点与贸易伙伴合作，对企业产生重大影响。相较于传统的贸易方式中面对面的交流或是书信往来，在电子商务环境下的交易方式更加快捷方便。我国进出口货物贸易总额从2007年的126.91万亿元增长到2014年的162.28万亿元，7年来增长了58.36%。中国电子商务市场交易规模从2007年的2.12万亿元增长到2014的12.3万亿元，年均增速为28.55%。我国电子商务交易总额占进出口货物贸易总额的比重从2007年1.67%增加到2014年的7.58%。江苏省出口货物贸易总额从2007年的1.55万亿元增长到2014年的2.10万亿元，截止到2014年底，江苏省电子商务规模达到4415.29亿元，占江苏省出口货物贸易总额的21.03%。2014年江苏省电子商务规模占全国电子商务规模的比重为3.59%。
二、网络经济促进江苏经济转型升级
1、改变就业结构，增加产出随着网络经济的发展，江苏省的劳动力完成了从农业部门向工业部门再向服务业部门转移的过程，产业结构也随着劳动力结构的变化而调整。江苏省就业结构中，第二产业和第三产业的从业人数比例逐渐上升，第一产业的就业人数比例逐年下降。2014年全省就业人口4760.83万人，第一产业就业人口占江苏总就业人口的19.3%，第二产业就业人口占43.0%，第三产业就业人口占37.7%。其中信息传输、软件和信息技术服务业等信息产业从业人数达到60.92万人，占江苏省就业人数的4.1%。网络经济的发展带来了更多的就业机会，使得就业形式多种多样。2、促进产业结构优化升级2014年江苏省实现地区生产总值65088.3亿元，第一产业增加值3634.3亿元，增长2.9%；第二产业增加值31057.5亿元，增长8.8%；第三产业增加值30396.5亿元，增长9.3%。产业结构不断优化，三次产业增加值比例调整为5.6∶47.7∶46.7。3江苏省第三产业快速发展，顺应了网络经济发展的需求，其中信息服务业则是第三产业发展的代表。江苏省信息产业的发展有利于加快传统产业转型升级，及时淘汰落后产业，优化传统产业结构，为江苏经济增长注入新的活力。在网络技术条件下，信息技术由于其较强的渗透性使得技术迅速渗透到各大产业的各个部门，改变了产业密集度，促使传统的劳动密集型企业走向网络信息技术和高科技之路，促进传统企业的技术升级，改变企业原有的高能耗生产模式，向节能型生产模式转变，实现传统企业信息化、现代化、生产自动化，促进产业结构的不断优化升级。3、加快经济增长方式的转变网络经济的发展不仅提高了劳动生产率，加快了商品流通速度，提高了交易质量，简化了商品从生产抵达目标客户的中间流通环节，节约了交易时间，同时也降低了交易成本。此外网络技术的运用使得企业获取相关市场信息更加方便快捷，也有利于企业充分利用各种资本，提高企业的综合竞争力。网络经济的发展成了国民经济新的增长点，江苏省的经济开始步入了以科技创新和技术进步为表现形式的经济增长新阶段，有利于推动省内经济增长方式的转变，由粗放型增长模式转变为集约型增长模式。
三、建议
在网络时代，企业内部效率更高、产生了新的经营模式、营销模式，企业要善用、活用网络，最大化网络在企业中的价值，发现机遇、接受挑战。一方面，网络经济的迅猛发展，包括电子商务、信息基础设施等的应用，成为推动江苏经济增长的强大动力。另一方面，网络经济减少了库存，大大提高了效率，从而提高了劳动生产率。因此，江苏应把握机遇，应势利导，使江苏经济更好更快地发展。1、完善信息基础设施在网络经济时代，经济发展对信息基础设施的要求提高了。信息基础设施的范围非常广泛，既包含了电脑、光缆、无线通信设施等有形的基础设施，又包含了各种无形的基础设施。有形基础设施为人们提供了在线交易的平台，而无形基础设施降低了交易成本。因此，信息基础设施是江苏基础设施的重要内容，对江苏经济发展以及居民生产生活发挥着巨大作用。2、促进工业化与信息化融合2013年江苏省信息化发展水平指数为95.32，4位居全国各省区第二，标志着江苏省信息社会发展从转型期进入发展期的初期阶段。信息产业已成为江苏经济发展的支柱产业，信息技术与传统产业的融合成为推动经济结构完善、发展方式转变的动力。而江苏信息产业自主创新能力比较弱，信息化对工业化的带动作用未能充分发挥。在信息化时代，江苏经济发展的各个领域应做到信息化带动工业化，工业化促进信息化。3、加快专业人才培养网络经济人员主要由计算专业、外贸专业、营销管理专业、外语专业的复合型人才组成。要从根本上解决所需人才的问题，企业必须培养专业人才，同时需要引进一批高素质的计算机、经营管理方面的人才，为企业发展提供人才保障。
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当前，在互联网技术的不断发展下，网络经济形态诞生并实现了迅速发展，基于电子商务下网络经济给全球经济的发展注入了全新的活力，基于此，世界各国逐渐提高了对这一全新经济形态的重视程度。但是，不可忽略的问题是网络经济的迅速发展同样给国际贸易带来了一定的冲击，如何实现对这一影响的客观且全面分析，以确保实现我国国际贸易的稳健发展，已成为当前我国所面临的一大挑战。
一、网络经济对国际经济贸易所产生的影响
（一）积极影
具体表现在如下三方面：第一，实现了贸易成本的有效降低。基于传统的国际经济贸易形式下，在进行交易的过程中需要按照繁复的程序进行，这在无形之中就延长了交易时间，提升了成本；但是，基于网络经济下，采用电子商务平台能够直接实现买卖双方的交易，进而降低了交易过程中的中间费用，提升了贸易的综合效益；第二，能够基于客户的实际需求实现个性化定制，进而生成了全新的贸易形式。基于当前的买方市场下，企业要想在激烈的市场竞争中立足，就需要以灵活的组织形式来满足客户的实际需求，通过个性化定制等来创新营销方式，提升服务质量，进而为提高自身的经济效益奠定基础；基于网络经济下则能够借助互联网技术来实现组织形式的创新，进而以崭新的营销方式来第一时间了解客户需求并满足客户的实际需求。第三，通过网络媒介促使全球市场进行完善。基于传统国际贸易形式下，各国的对外进出口贸易虽然实现了不断的发展，但是，基于网络经济的崛起，促使整个国际市场被完善打开，国与国间的合作力度明显增强，这是基于电子商务模式下，整个进出口贸易在网络市场上变得更为快捷且方便，同时性价比相对较高，进而以强大的经济效益吸引了各国，同时网络信息的及时性能够促使产品的宣传更加具有竞争优势，加上网络交易下支付方式的便捷化也促使国际贸易实现了进一步的发展。
（二）消极影响
具体为：首先，加大了贸易风险。主要是指在网络经济迅速发展的背景下，电子商务平台所存在的弊端不断凸显，在实际进行国际贸易的过程中，相应的支付风险逐渐提升，进而导致国际贸易的风险性加大。同时，网络经济犯罪行为逐年攀升，这也意味着当前基于网络经济下的国际贸易风险加大；其次，物流发展的弊端逐渐凸显。基于网络经济下的国际贸易形式需要以物流为基础，而物流发展水平的高低直接影响到贸易进行的速度与质量等，但目前国内物流体系尚未发展成熟，无法满足国际贸易的实际发展之需；最后，人才缺口的不断增大与国际贸易发展之需间的矛盾凸显。在网络经济迅速发展的背景下，我国国际贸易的规模等不断扩大，相应的对复合型人才的需求量不断提升，但是，具备电子商务与国际贸易方面的专业性人才较少。
二、基于网络经济形态下促进我国国际贸易稳健发展的对策
（一）进一步实现产业结构的优化升级，并加大网络经济的发展力度
要想在当前网络经济时代下实现我国国际贸易的迅速发展，就需要以国际市场的实际需求为出发点，通过产业结构的优化升级来实现高技术附加值产品的打造，进而进一步提高产品的市场竞争实力，并要注重向低碳环保经济发展模式发展；同时要基于市场经济体制下，实现适当的干预以进一步提升我国国际贸易的综合效益。与此同时，为了进一步推进网络经济的发展，以提升我国国际贸易的竞争实力，就需要加大对网络经济的宣传力度，实现网络经济这一全新经济形态进行的深入发展。
（二）净化网络发展环境，完善相应的基础设施建设
针对当前网络经济发展下所呈现出的一系列问题，需要针对网络环境实现进一步的优化，为国际贸易的发展提供一个安全的交易环境；同时要加大相应基础设施的建设力度，针对当前我国物流系统的不健全之处进行有效的完善，确保网络经济形态下的国际贸易能够实现交易质量与经济效益的进一步提升；而针对当前我国网络建设情况，要进一步提高网络的覆盖率与传输率，为确保网络经济的快速发展奠定基础。
（三）在进一步推进信息化建设的基础上实现复合型人才的培养
首先，为了进一步提高网络经济下国际经济贸易的发展速度，并提升国际贸易所带来的综合效益，以提升我国的综合国力、促进社会主义经济的发展，就需要进一步加大信息化建设的力度，为落实现代化管理、提升管理的效率与质量奠定基础。其次，要针对当前行业发展下人才匮乏的现状，要进一步加大复合型人才的培养力度，通过与高校的合作等来提升行业人才的质量，满足当前行业发展的实际需求。
三、总结
关键词：网络经济；中国经济；信息技术
中图分类号：TN711 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）02-00-02
一、前言
随着经济全球化脚步进一步加快，网络经济以其跨时空的特点渗透到全球经济的方方面面，并对传统经济管理模式的改变、产业结构的升级、地区经济差距的缩短及就业结构的优化等各个方面产生了革命性的影响。因此，我国应顺应世界信息技术和网络经济的发展，重视信息技术在国民经济增长中所起到的关键作用，提高认识，革新观念，转变方式，把以信息技术为载体的网络经济作为我国在经济全球化时代背景下始终保持竞争力切入点。
二、网络经济概述
对于网络经济的定义可谓是仁者见仁，智者见智。学者们从各自的认识和思考出发，对这个问题进行了大量的研究，取得了丰富的成果，但很少有人对网络经济的内涵能够进行明确的阐述。在关于网络经济的定义及网络经济所处发展阶段的研究问题上，学者们由于出发点的不同，导致所得的结论也大相径庭。在不同发展阶段上的理解和定义，大家的观点也不尽相同。这些关于网络经济的定义中的差别，有的是来自视角的不同，有的是来自表述的差异。
基于不同学者对网络经济的定义，大致可以将对网络经济的理解分为三个基本层次：其一，以计算机以及互联网络为基础载体。其二，信息网络作为一种工具作用于经济发展之上，为经济发展提供更便捷的经营途径和最完全的商业信息，降低企业获得市场信息的成本。其三，网络信息不仅仅对微观经济发生作用，同时也对宏观经济发生作用。
基于以上的理解，本文认为网络经济是IT技术(包括与计算机及相关通讯行业的软硬件技术)在人类社会经济生活的各个方面都得到普遍适用，在经济发展方面，为经济发展提供时效性更强的市场信息，为人们的社会生活提供更加人性化的生活帮助，将人类的经济社会与人文社会通过互联网融合在一起，从而改变经济社会及人文社会的发展方式。这种在网络基础上形成的新的经济形态，即为网络经济。
与以往传统经济相比，网络经济有以下显著的特征：
1.直接性：伴随着计算机网络的发展，传统营销模式开始发生转变，网络实现了由生产终端到消费终端的直接连线，大幅度削减了传统营销模式中的中间商的利润分成，从而降低了商品的交易成本，提高了生产企业的经营效益。
2.快捷性：传统经济发展模型中，经济信息的传输需要通过实物载体来进行，而通过互联网为虚拟载体则大大缩减了经济信息的传输时间，增加了经济活动的快捷性。
3.渗透性：信息技术作为网络经济的重要组成部分已经广泛渗透到传统产业中，并且在网络信息技术的辅助下，产业间融合的速度也进一步加快。
4.外部经济性：网络经济阶段信息资源成了主要资源，信息资源以其更新快、传播快、可重复利用、可共享的优势，在实现自身发展的同时也对其他行业产生了巨大的推动作用。
5.持续性：信息资源不同于其他资源，往往被一个所有者所掌握，它具有着资源的共享性，这一特点与实物显然不同，能有效地防止传统经济中对有形资源、能源的过度消耗，符合现阶段我国所倡导的可持续发展观的客观要求。
6.全球性：伴随着计算机网络技术的发展，世界计算机网络逐渐成为了一个覆盖全世界范围的虚拟世界，这与经济全球化的发展相互协调、相互补充，使得世界经济与覆盖在这个网络中的每一个个体国家的经济发展密切相关，世界计算机网络中各国经济的相互依存关系越来越密切。
三、我国网络经济发展现状及存在的问题
随着计算机技术及网络技术的飞速发展，越来越多的产业、越来越多的经济活动个体开始参与到网络经济大潮流之中。自从1994年我国接入国际互联网(Internet)到现在，据统计，截至2009年12月底，中国的网站总数，已悄然攀升至323万个，相比较之下比2008年末增长了7.4%。另外，2011年上半年，中国网民规模持续扩张，到2011年5月份这个数目已经攀升至5.05亿，普及率达到37.7%，手机网民数量达3.4亿。诚然如是，网民规模迅速扩大之下却掩藏着另一个与其毫不对称的关键问题，那就是网络环境要远远落后于互联网发达国家。这两个本应该和谐发展的要素出现了不和谐的问题，这就不断的在向我们昭示，要想推进我国网络信息的发展，就必须要做好互联网基础硬件设施的建设工作。
从我国互联网环境的组成来看，它主要包括两个方面：其一、即出口带宽、网站、IP地址等资源环境，其二、即网民对于网络的选择心理及对待态度，这种态度和心理直接关乎到用户对于网络的信赖程度。据第24次中国互联网络发展状况调查统计报告中数据显示：只有不足30%的网民信任网络世界，接受网络交易，而剩余的超过70%的网民则处于对于网络的摸索状态，接受网络但不接受网络交易，在网络注册时也不愿透露自己的真实信息。这种基于网民对于网络的不信任，严重的制约着网络经济作为一种新的经济发展模式所发挥出来的经济发展促进作用。故而，要想实现我国网络经济的全面腾飞，就必须不断的提高网络经济的可信度，提高网民对于网络经济的忠诚度。
随着我国网民普及率及网络域名占比的逐年增加，个人用户与企业用户对各类网络应用的依赖程度越来越高。我国以网络为载体的网络经济占GDP的比重也逐渐增加，这一比重在2010第一季度达到了0.44%，同比2009年第一季度的0.31%，上升了0.13个百分点。尽管这一比例仍然很低，但从增长趋势来看，网络经济在国民经济中的作用会逐步显现，尤其是在国家政府在大力提倡可持续发展与循环经济的大环境下，网络经济与低碳经济的融合，必将成为我国经济发展模式的新宠。
我国互联网发展还处于初级阶段，网络信息化的优势尚未得到充分挖掘。我国网络经济的发展水平与发达国家相比存在有较大的差距，具体表现为以下几个问题：
1.网络信息基础建设薄弱
我国计算机网络技术起步较晚，尽管在近年来我国计算机网络的发展已经取得显著成就，但由于研发力度的缺乏以及西方某些方面的技术封锁，目前我国网络建设的规模和质量与发达国家相比都远远不如。因此，要想促进我国的网络经济的发展，必须以不断完善网络基础建设，为网络技术的普及和发展打下坚实的基础。
2.金融电子化水平低，资金流通方式较落后
数世纪的实物交易对我国人民所产生的深远影响远非才兴起不足半个世纪的电子商务的影响可比，人们对电子商务一般持有的都是观望态度，缺少电子支付习惯，妨碍了网上交易的开展。因此，要想促进我国网络经济的发展，必须不断的提高网络资金流通的可靠性，让更多的人体验到网络经济的方便性、快捷性，进而让更多的消费人群选择电子支付，选择电子商务。
3.网络技术相对滞后，网络安全管理水平亟待提高
中国近年来信息技术发展较为迅速，但在高端技术仍然依赖发达国家的技术基础和支持，在技术标准和规则上全面受控于发达国家。信息技术的相对落后带来了严重的网络经济安全问题，如企业商业信息安全、企业资金安全、企业产品流通安全、企业客户信息等等。没有安全保证的网络经济，电子商务的发展就是无稽之谈。因此，要想推进我国的网络经济的发展，加强网络安全管理是首要问题。
4.网络安全法律法规不健全
近年来，由于网络管理法律法规的缺失，全网络安全立法和监督制度不完善，对网络犯罪的查处力度不够等原因，很多不良分子都将作案途径转移到了网络上来，这给网络经济的发展带来了严峻的挑战。由此，要想我国的网络经济持续健康发展，必须不断的完善网络安全相关的法律法规，将网络中的不安全因素剔除出去。
5.企业用网观念不强
在网络经济模式下，网络所担当的就是虚拟世界中的市场角色，无论这个市场多么成熟，在没有企业进入之前，它就只可能处于冬眠状态。然而，我国许多企业对于刚刚兴起的网络经济都保持警惕，或不愿意投身于网络经济，或将网络经济仅仅当作一种新的营销手段，而不能将网络视为一个完整的市场，缺乏对于网络的信赖。诸多企业认为上网无利可图，或者本大利微，企业信赖问题就成为了我国网络经济发展的重要瓶颈。
6.信用问题
网络经济在发展的过程中，信用问题也是阻碍网络经济的一大瓶颈。由于网络的虚拟性，网络经济的信息虚假、信用欺诈、厂商和消费者的信誉是阻碍网络经济进一步发展的障碍，也是造成网上购物、网上支付和网络配送受阻的重要原因。
四、促进我国网络经济发展的对策
虽然近年来我国网络信息技术及基础设施建设取得较大进步，但与发达国家或地区相比差距依然巨大，针对我国目前网络经济发展所存在的问题，并借鉴其他发达国家的经验，我们应采取以下措施：
1.发展思路和创新观念。网络经济的发展只着眼于国内发展产业的一般顺序，而要立足于全球竞争，就必须从政府、环境、体制、立法、等综合的角度出发，在发展传统产业的同时切实抓紧和加快发展信息产业，不断进行技术创新努力，实现网络经济的跨跃式发展。
2.立足国内，制定适宜网络经济发展的政策。由于世界各国存在着文化、生活习惯和消费方式的差异，以及各国的网络经济发展环境的不同，因此不能简单地模仿其他国家以谋求网络经济的发展。必须针对中国的国情，结合中国消费习惯和文化习惯，制定相应的网络经济政策，才能使网络经济在中国有独特的生存土壤和发展空间。
3.加快网络基础设施建设。各国发展网络经济的实践经验表明，网络基础设施建设是发展网络经济的重要条件。一方面要大力发展高速宽带网，重点建设宽带接入网，努力提高网络覆盖面，提高网络利用效率；另一方面，还要加强网络与信息安全保障体系的建设。
4.做好网络经济的发展规划和宏观指导。政府要通过统筹协调为企业创造一个良好的发展环境，如制定国家信息化建设的政策及长远规划，创造良好的法律环境，制定与因特网及电子商务发展相关的法律，在消费者保护、知识产权、及网上交易的税收问题等方面应做出相应的规定。但同时也要注意政府对于网络经济的控制的度的问题，要紧抓市场经济自由竞争这一精髓，尽放权于企业。
5.积极加强国际交流与合作。在全球网络经济发展的关键时期，我们要树立全球化的观念，加强国际交流与合作，学习国外的成功经验，及时调整战略布局，整合我国的优势资源积极参与国际竞争和全球市场的重新划分，建立国际竞争优势；同时也要放眼于国际，不断的加强国际网络信息交流，利用国际先进经验与先进技术来发展国内网络信息技术。
6.加强网络经济宣传和人才培养。目前，我国发展网络经济的一大问题就在于专业人才的稀缺。因此，针对这个问题，一方面我们要改革我国的教育制度，加大对于网络信息与市场经济混合型人才的培养力度，着手培养一大批专业素质够硬、实践能力够强的网络经济型人才；另一方面，我们还要改革人才选拔与任用机制，提高网络信息技术人才的待遇，吸引人才回国。
7.加强网络经济环境建设，提升国民发展网络经济信心。国家要继续完善相应的政策、法律法规、标准规范等法制环境，建立起全国统一的第三方认证中心体系，建立社会信用体系，特别要保证网上交易的安全性和可靠性。
总之，网络经济作为一种新的经济发展模式，在展示了其积极作用的同时，也暴露了诸多消极因素。因此，要想发展网络经济的积极作用，首先要解决网络经济发展中的消极因素，这就需要政府制定相应的法律法规，企业做出相应战略调整，加快网络基础建设，积极加强国际交流与合作。
参考文献：
[1]郭东珲.谈谈电子商务与网络经济[J].科技传播,2010(23).
[2]刘明涛.浅析计算机网络与经济发展[J].才智,2008(07).
[3]乌家培.关于网络经济与电子商务问题[J].宁波经济丛刊,2000(04).
关键词：网络经济知识经济经济全球化
一、网络经济的内涵
众所周知,知识经济是以电脑、卫星通信、光缆通信和数码技术等为标志的现代信息技术和全球信息网络“爆炸性”发展的必然结果。在知识经济条件下,现实经济运行主要表现为信息化和全球化两大趋势。这两种趋势的出现无不与信息技术和信息网络的发展密切相关。现代信息技术的发展,大大提高了人们处理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技开发与创新的步伐,加快了科技成果向现实生产力转化的速度,从而使知识在经济增长中的贡献程度空前提高;全球信息网络的出现和发展,进一步加快了信息在全球范围内的传递和扩散,使传统的国家、民族界限变得日益模糊,使整个世界变成了一个小小的“地球村”,从而使世界经济发展呈现出明显的全球化趋势。因此,知识经济实质上是一种以现代信息技术为核心的全球网络经济。
在这里,我们可以把网络经济概括为一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上,以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展,更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。因此,绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济。它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。深化对知识经济的研究和认识,我们不难发现,尽管目前人们对未来经济的描述有多种说法,诸如知识经济、信息经济、后工业经济、新经济、注意力经济等等,但它们的基础是相同的,这就是计算机与计算机网络,特别是国际互联网络。
目前,进入国际互联网络的服务器和个人电脑,已经拥有了一个更加先进的交互网络“www系统(WorldWideWeb)”。它是Internet上提供的一种高级浏览服务。借助这个系统,即使不懂计算机的人也可以享受计算机带来的各种便利。因此,Internet自20世纪80年代建立以来,发展非常迅速。90年代以来更呈现指数性发展的趋势,每年都有几百万个新的站点加入。现在联入Internet的国家和地区已超过160个,与之相连的站点也由最初的几千个增加到9000多万个。
人们利用Internet不仅可以方便快捷地获得各种各样信息,包括最新科技、金融动态和商品供求信息等等,而且可以利用Internet各种功能为商业拓展服务。因此我们可以说,Internet带来的不仅是一场信息革命,更重要的是它将引起人类经济活动方式的深刻变革。美国在20世纪末创造的长达10年的“高增长、低通胀、低失业和低赤字”的新经济奇迹,便是对这种变革的最有力、最生动的证明。
目前,在人类的商务活动中因特网正在扮演日益重要的角色,因特网上无限丰富的信息资源和用户资源,不仅能使使用者降低经济活动的交易成本,而且可以获得不可估量的巨大经济利益。因此,互联网的应用正从一般的信息浏览功能,向更具价值创造功能的网络经济方向发展。可以说,网络经济已经成为当今社会生产力发展的必然趋势,网络经济时代已经向我们走来。
二、网络经济的发展趋势
在新千年之际,美国经济在持续高速增长了10个年头以后,出现了放缓的迹象,并由此引发了整个世界经济的增速下降,给网络经济的发展蒙上了一层阴影。但我们绝不能因此而对网络经济的发展前景产生怀疑,失去发展网络经济的信心。美国经济经过长达10年的高速增长之后,作出一些调整是很正常的,也是必要的。这不过是市场经济内在规律起作用的正常表现而已。
我们说网络经济代表了未来经济发展的趋势,不仅是因为它创造了美国经济长达10年的高增长奇迹。更重要的是因为它为现实经济增长构筑起一个全新的技术平台,提供了一种将信息资源转化为经济收益的高效工具,营造了一种全球化的经营环境。人们利用先进的计算机技术,可以进行计算机自动控制、计算机辅助设计、计算机辅助制造和计算机集成制造等,实现生产的自动化,从而大大提高生产效率,并使个性化的小批量生产的边际成本最小化;人们利用发达的计算机网络,可以实现信息的快速传递和资源共享,从而充分利用各种信息资源为经营决策服务,并大大加快高新技术向现实生产力转化的速度,把信息资源转化为现实的经济资源;人们通过由计算机网络连成一体的全球化市场,可以实施真正的全球化经营战略,优化全球范围的资源配置,提高整个人类社会的经济资源利用效率,促进整个世界经济的增长。可见,网络经济的真正价值不仅在于它本身能够立即产生多少有形财富和利润,更重要的是它所营造的是一种崭新的社会经济形态,为全体社会成员提高社会发展能力和经济创造力提供一个平台,使所有产业都构建在一个新的起点上,使企业有可能实现财富迅速积聚和跳跃式发展。
网络经济不同于以往的农业经济和工业经济。在网络经济时代,信息产业以及以此为基础的各种服务行业将成为经济发展的主导产业;在信息产业空前发展的基础上,世界经济全球化趋势,将进一步增强,国际贸易、国际投资以及跨国生产、跨国经营活动等将更加活跃;在世界经济全球化的大背景下,整个经济运行的机制、方式和规则等也必将发生深刻的变化。
网络经济发展的最为直观的形式是电子商务的出现和迅猛发展。现在已有越来越多的公司开始运用Internet来进行采购和销售。这不仅意味着商业机会的大量增加,而且意味着一个真正的全球性“新兴市场”的诞生。任何公司要想不断扩大其市场影响,增加其市场份额,保持其竞争优势地位,就必须加入Internet。
网络时代电子商务的应运而生及其快速增长,必然使其影响逐步渗透到社会经济的各个环节,并对传统的企业生产方式、组织形式、管理模式、经营策略、贸易渠道和营销观念等多方面提出了有力的挑战。一个企业要想抢占市场先机,赢得市场竞争的主动权,它就必须充分利用计算机网络,建立起快速、机动、灵活、高效的生产组织系统和经营管理系统。
三、我国发展网络经济的思考
在全球网络革命如火如荼、飞速发展的时代潮流面前,中国的网络业也不甘居人之后。我国政府从20世纪90年代初开始,便相继实施了“金桥”、“金卡”等一系列金字工程。在发达国家建设“信息高速公路”的世界背景下,我国的一批信息技术专家根据中国国情,提出了我们自己的“高速信息网计划(CHINA)”,1993年10月15日,当时世界上最长的通信光缆,纵贯中国南北的京汉广通信“大动脉”全线开通,拉开了我国网络基础设施建设的序幕。我国企业从1994年开始涉足电子商务,并取得了喜人的成绩。1998年是世界电子商务年,中国也掀起了一股电子商务热,我国的“中国商品市场”从当年7月1日起,正式进入Internet。1999年在上海举行的“99《财富》全球论坛”年会又传出消息:到2003年,中国将成为世界上最大的信息网络市场。由此不难推断,中国经济也必将融入全球网络经济的大潮之中。
根据以上分析,我们应未雨绸缪,及早对即将来临的网络经济进行科学的理论探讨和分析,认真研究和总结全球范围内网络经济发展的经验和教训,正确制定和实施符合我国国情的网络经济发展战略,加快我国网络经济发展的步伐,对加快我国社会主义现代化建设的步伐,增强我国广大企业在全球经济中的竞争能力,具有非常重要的现实意义和历史意义。我国正在实施科教兴国战略,加快社会主义现代化建设的步伐。在全球网络经济刚刚兴起的时代背景下,要紧紧抓住这个难得的历史机遇,大力加强网络经济基础设施和网络人才队伍建设,推动以现代计算机技术为核心的信息技术产业发展。
我国加入了世界贸易组织之后,我国广大企业将在全球市场上与国外企业展开激烈的国际竞争。如果我们不能用现代信息技术把民族企业武装起来,不能用现代信息技术对我国的传统产业进行彻底的改造,它们是难以同国外的竞争对手相抗衡的。为此,也需要我们进一步深化对网络经济的研究和认识,特别是加强对网络经济发展的应用研究,将网络经济发展趋势同我国经济的现实运行紧密结合起来,探讨我国现实经济与网络经济发展的对接问题。具体讲,加快我国网络经济发展的步伐,要解决好以下几方面的问题:
1.正确选择网络经济发展战略。要在深刻认识和把握网络经济运行的机制、规律、方式和特点的基础上,根据中国经济发展实际情况,科学制定我国网络经济发展的总体规划。
2.大力加强网络经济基础设施建设。要在借鉴和吸收国内外网络经济基础设施建设先进经验的基础上,针对我国网络经济基础设施建设的现实状况,采取切实有效的政策措施,大力改进和加强我国的网络经济基础设施建设。
3.建立一支适应网络经济发展要求的人才队伍。在深入分析和认识网络经济发展对新世纪劳动者素质要求的基础上,制定和实施符合网络经济发展要求的人才培养方案,培养和造就一大批高素质的网络经济发展人才。
4.积极推进对传统产业或企业的网络化改造。要在广泛深入调查研究的基础上,选择部分有代表性的产业或企业进行网络化改造试点,推动企业上网,指导上网企业充分利用网络优势,取得良好的经济效益和社会效益。
5.形成安全、高效的网络经济发展技术保证系统。在充分认识国内外网络经济运行经验教训的基础上,结合我国上网企业特点,研制、开发适应我国网络经济发展要求的技术保障系统,确保网络经济安全。
6.加快制定网络经济发展政策。在认真总结国内外网络经济发展经验的基础上,结合我国国情和企业上网要求,加快制定和实施有利于网络经济发展的政策和法规,为我国网络经济发展提供宽松的政策环境和法律保障。
不可否认，网络的出现为经济社会的发展发挥了不可代替的积极促进作用。网络在经济、社会生产中随处可见，现在绝大多数企业利用计算机网络推销产品服务，实行企业网络营销策略。我们应该因此树立起信心，对未来充满无限憧憬，相信在未来网络将为经济的发展产生巨大的变化，为改变我们的现实生活发动不可抗拒，向前快速驰骋的引擎。下面作者从网络经济学角度出发，向我们介绍了什么是网络经济学，网络经济学有哪些特点，在改变现实生活中有哪些重要体现。
网络经济学概述
网络经济学顾名思义，它是以计算机网络为载体，承载经济学知识理论的一门学科领域。它由网络技术和信息产业的发展应运而生，是专门研究各种网络经济运行方式的科学[1]。从广义上来讲，它是指呈现网状运行行业组成的产业群体，狭义上来讲是以计算机网络、通信技术为核心的产业群体[2]。
网络经济学的产生背景与内涵
网络经济学的产生背景。从网络经济学的产生背景来看，其产生必然与网络信息、通信技术的发展有着一定的关系，这是其产生的技术基础。从本质上来说，它离不开经济学理论发展，它是经济增长方式转变的产物。在过去我国实行的是计划经济体制，其分配制度体现平均主义，从改革开放时期，实行以公有制为主体，多种所有制经济共同发展的基本经济体制，实行以按劳分配为主，多种分配方式并存的基本分配制度。过去经济增长方式是劳动和资金密集型技术，现在的经济增长方式知识信息密集型技术。网络承载了高容量的信息数据，运用网络信息技术，改变了经济增长方式，提升了经济增长速度。
网络经济学的内涵。网络经济学是运用网络，充分发挥网络的功效，把网络作为经济活动的主体，发挥网络与经济两者之间的相互影响作用，使两者相互促进。它是相同技术的企业行业构筑的一条产业链，经济性财产所有者在经济交易中体现出来的外部性。不同性质的企业通过混合机制作为一种管理结构，实现企业之间的团结合作。利用网络将参与社会经济活动的社会关系像网状般连接起来，能够使社会合作长期维持下去。网络像一个三维结构的织网，在交易主体在进行两个交易中，具有跨越性，在交易中形成外部性的特征[3]。
网络经济学在现实生活中的映射
网络经济是传统经济的改革创新。网络经济与传统经济相比较，其交易更加方便快捷，它可以是一种无形的营销方式，即可以不需要消费者与销售方直接面对面地进行交易，直接通过网络实现资金的流转，间接通过快递等物流运输方式实现产品服务的转换。
在网络经济学一个鲜明的实例首屈一指先提到淘宝，淘宝是国内著名的电商，是商品销售行业的佼佼者。它通过网络销售实现了销售者与消费者在网络上实现资金的流转，特别是“五一”国际劳动节，“十一”国庆节，节假日期间淘宝都会采取优惠措施，在网络上优惠信息，通过支付宝实现资金的流转，不仅促进了自身的发展，而且也推动了物流运输业的发展，工作人员忙得不亦乐乎。
边际效用递增规律。网络经济学中的边际效用与过去传统有着一定的差异，它是产品销量的增加，消费者、销售商的消费行为不断增加。简要理解就是产品的销量与消费行为成正比，消费者购买的产品数量越多，产品销售数量就越多，其效用也同步增加。
拿国内的通信行业为例，移动、联通、电信三家通信企业在同一天实行了短信定价调整，在过去只有相同用户之间发送短信价格低廉，经过差异定义的调整，三个用户之间相互短信的费用是一条一角钱，从短期来看，会使三家公司利益亏损，但是从长期来看，三者之间相互发送短信的价格较之以前降低了，价格的降低，会使消费者发送短信的行为增加，消费者的增加，发送短信的数量就增加，发送短信的数量越多，通信公司获得的利益就越大。
正反馈起主要作用。正反馈打破了传统经济学里面的市场均衡理论，使竞争变得更加激烈，形成适者生存的机制。就好像声音一样，使用工具敲打桌面，振动频率越频繁，其声音强度就越大。
以京东商城，经过网上购物的消费者对其并不陌生。它是我国最大的自营式电商企业。它是中国第四大互联网上市公司，是全球互联网公司十强之一。它是如何做到实力如此雄厚，从其公司发展史来看，京东商城只是其网络营销渠道，1998年京东公司在北京中关村正式挂牌成立，几年后进军上海，开创了京东产品博客系统，是国内第一家以产品为主体对象的专业博客系统，2007年在改版后京东多媒体网改名为京东商城，在北京、上海、广州建立了三大物流体系，又开始发展平板电视，开通全国上门取件服务，先后有多家公司合作，建立分公司。
摩尔定律与拥抱标准。摩尔定律的出现，企业通过开发新技术，获取动态竞争优势，加强了提高竞争力的能力，使企业自身在市场竞争中占有绝对位置。Internet与网络电话的出现又为经济贸易提供了一种有利条件。
通过上述对网络经济学的论述可知，网络经济学是专门研究各种网络经济运行方式的科学。它是经济发展方式的产物，在现实生活中的映射主要体现了对传统经济的改革创新，运用了摩尔定律与拥抱标准。
（作者单位：浙江越秀外国语学院）
