时间：2023-04-14 08:18:50
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇大型户外广告设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
第二条凡在我县范围内从事户外广告设置、经营活动的单位和个人均应遵守本暂行办法。
第三条户外广告监督管理总体要求：控制总量、规范设置、提高品质、安全美观，注重“中国原生态最美山乡”形象宣传。
第四条本暂行办法所称户外广告是指：
（一）利用城市道路、广场、公共绿地、公交站台等市政设施和车站等公共场所的建筑物或者空间设置的交通路牌、旅游标识、霓虹灯、电子显示屏、橱窗、护栏、灯箱、实物模型、条幅、彩虹门等；
（二）临街商业用房设置的店名牌和各类招牌、宣传牌；
（三）利用各类交通工具设置、张贴的广告或宣传品；
（四）利用其他形式在户外设置、张贴的广告或宣传品。
（一）在城市规划区范围内，利用城市公共空间设置的立柱式广告；
（二）在城市建筑物顶层或墙面设置的大型广告牌；
（三）在城市道路两侧设置的落地户外广告看板；
（四）在县域范围内省道、县（乡）道两侧设置的户外广告
看板和立柱式广告；
（五）在城市规划区范围内，沿建设工地围墙围挡设置的广
告看板；
（六）其他形式的大型户外广告牌、霓虹灯。
第六条县城市管理行政执法局负责本县城市规划区范围内以及规划区范围外省道、县（乡）道控制区外户外广告的监督管理；县公路分局负责省道控制区内户外广告监督管理；县交通运输管理局负责县（乡）道控制区内户外广告监督管理；县工商行政管理局负责审核批准本县户外广告的内容。各部门依据职责负责户外广告设置的规划、审批和日常监督管理。城市规划区范围外户外广告的设置还应当征求所在地乡镇人民政府意见。
第二章户外广告设置的一般规定
第七条户外广告设置应当符合城乡总体规划和户外广告设置技术标准。各监督管理部门应当依据职责结合本县实际情况，编制户外广告设置规划。县域范围内大型户外广告设置的规划经县规划委批准后执行。
第八条户外广告设置应遵循以下基本原则：
（一）户外广告设置必须符合城乡总体规划要求，合理布局，有序设置。影响城乡建设、经济发展和社会公共利益的户外广告，应当予以拆除；
（二）户外广告设置必须与建筑、街景、环境相协调，高度、体量、色调与城镇景观相协调;
（三）户外广告设置鼓励采用新技术、新材料、新光源，体现时代特色、地方特色和科技发展水平；
（四）县城规划区内的门头招牌在一定区域或范围内要统一规划，原则上一个门店只设置一个招牌;
（五）景区景点交通指示牌应按照国家公路交通指示牌的统一标准制作安装。
第九条有下列情形之一的，不得设置户外广告：
（一）利用交通安全设施、交通标志的;
（二）影响市政公用设施、交通安全设施和其他公共设施使用的;
（三）影响市容市貌、妨碍生产或者人民生活安全的;
（四）县级以上国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带;
（五）利用违章建筑、危险房屋以及其他可能危及安全的建筑物和设施的；
（六）利用秋浦河流域道路两侧建筑物、构筑物可视面喷绘广告的；
（七）其它由监督管理部门认定不宜设置户外广告的情形。
第十条户外广告设置基本技术要求参照《池州市户外广告设置技术标准》执行。
第十一条为推进实施“旅游兴县”发展战略，提倡在大型户外广告上方（四分之一广告版面）及新设置、更新的门头招牌、车体广告左上角标注统一式样的“‘中国原生态最美山乡’——·石台”醒目字样，原则上字色为绿色。此为无偿约定比例的公益性广告。
第十二条在殷石公路石台段、县城至牯牛降、仙寓山等景区道路两侧和全县各旅游景区景点酒类广告时，鼓励围绕“旅游兴县”发展战略目标合理设计广告板面，最大程度宣传推介“中国原生态最美山乡”——·石台。
第三章户外广告设置使用权的取得
第十三条户外广告经营者在城市规划区范围内利用城市公共空间设置大型户外广告，或在城市道路、桥梁、公共场地、路灯杆线、公交站台等市政公共设施设置灯箱和其他类型的户外广告，应依法取得有偿使用权。户外广告设置使用权应当通过公开招标、拍卖或者其他公开竞争的方式确定，并签订户外广告设置使用权有偿出让合同。
第十四条在产权人自有场地、设施、建（构）筑物设置户外广告，可以通过协议方式确定受让人，但应当按照规定办理设置审批手续。
第十五条以招标、拍卖方式出让户外广告设置使用权的，县行政执法等有关部门要按规定程序招标、拍卖公告。竞买人须持营业执照、户外广告设计方案向主管部门提出申请，参与竞标、竞买。
第十六条依法取得户外广告设置使用权的户外广告设置者，须按照本暂行办法规定，办理户外广告设置审批手续。
第四章户外广告设置审批
第十七条单位和个人需要设置户外广告的，应当委托具有户外广告合法经营权的单位（以下简称广告经营者）向相关监督管理部门提出申请，同时提供以下材料：
（一）广告经营许可证、营业执照；
（二）场地使用权证明；
（三）户外广告设计方案（效果图）；
（四）在城镇规划区范围内设置大型立柱式户外广告应当办理《建设工程规划许可证》；
（五）设置公益性户外广告，应当提供宣传主管部门的批准文件;
（六）其他依法应当提交的材料。
第十八条各监督管理部门依据户外广告设置规划、城市容貌标准和户外广告设置技术要求进行审查，除县政府基于维护社会公共利益需要决定暂停受理设置申请或者不得批准的情形外，应当自受理之日起10个工作日内做出批准或不予批准的决定，不予批准的应通知申请人并说明理由。
第十九条广告经营者按本暂行办法第六条、第十七条规定向县城市管理行政执法局或交通运输局或县公路分局申请办理《石台县户外广告设置许可证》，相关监督管理部门审查通过后，向县工商行政管理局申请户外广告登记。
第五章户外广告的登记
第二十条户外广告应当依照规定向工商行政管理部门
申请户外广告登记，领取《户外广告登记证》。
第二十一条申请户外广告登记应当具备下列条件：
（一）户外广告单位依法取得与申请事项相符的主体资格；
（二）户外广告所推销的商品和服务符合广告主的经营范围或业务范围；
（三）户外广告单位具有相应户外广告媒介的使用权，广告地点、形式符合户外广告设置规划的要求；
（四）户外广告内容符合法律法规规定；
（五）按规定应当经有关行政主管部门批准的，当事人已经履行相关审批手续；
（六）法律、法规和国家工商行政管理总局规定的其它条件。
第二十二条经工商行政管理部门核准登记的户外广告，应当在右下角清晰地标明《户外广告登记证》的登记证号。
第六章户外广告的管理
第二十三条制作、设置户外广告应当符合户外广告设置技术标准，不得粗制滥造；广告内容必须真实健康、清晰明白；不得以任何形式欺骗误导消费者；户外广告的用字应当规范，禁止使用不符合规定的简化字和被淘汰的异体字。
第二十四条户外广告外观应当图案清晰、式样美观、形体完好，与周边环境相协调；鼓励使用新技术、新材料制作质量好、档次高的户外广告，以提高广告品位。
第二十五条户外广告必须按审批的地点、形式、规模、时间等要求设置，不得擅自更改。
第二十六条取得户外广告经营权的单位和个人，应当按照批准的户外广告设计方案和技术要求设置，不得擅自变更。需要变更的，应当征得监督管理部门的批准。
第二十七条利用公共设施设置的户外广告，户外广告经营者应当无偿约定比例的社会公益性广告。
第二十八条广告经营者应当在批准后90日内，按照批准的规格、式样设置户外广告，逾期未设置且未申请延期或申请延期未获批准的，监督管理部门应注销许可证，其户外广告设置使用权自行失效。
第二十九条大型户外广告设置期限一般不得超过三年。大型户外广告设置期限届满后，在不影响城乡规划和建设的情况下，可申请延期。需要延期的应当在期限届满前30日到监督管理部门办理延期手续，每次延长期限为一年；经批准延期的，应重新办理户外广告设置许可证。
第三十条经批准的大型户外广告，必须在其右下角标明批准编号、广告经营者和有效时间。
第三十一条重大创建活动中，广告经营者应当自觉参与，积极配合，努力创造文明和谐、健康向上的社会氛围。
第三十二条广告经营者应当对其设置的户外广告设施定期进行维护，确保设施完好安全。
第三十三条经批准设置的户外广告及其设施，任何单位和个人不得占用、撤除、迁移、遮盖或损毁；因城市建设或社会公共利益需要撤除的，广告经营者应当自行拆除,经监督管理部门备案后，广告经营者可按指定地点在批准设置的期限内重建。
第三十四条任何部门或单位不得垄断或变相垄断户外广告经营业务。
第七章法律责任
第三十五条未经批准，擅自设置大型户外广告的，由相关监督管理部门予以拆除；未按照大型户外广告设置要求设置的，广告经营者应在规定的时间内整改，逾期不整改或整改后仍不符合要求的，由相关监督管理部门予以拆除。
第三十六条违反本暂行办法第八条第一款、第九条设置的户外广告应予以拆除。
第三十七条因户外广告坍塌、坠落等造成财产损失或人员伤亡的，由广告经营者依法承担相应的法律责任。
第三十八条妨碍管理人员依法履行职责的，依照《中华人民共和国治安管理处罚法》由公安部门予以处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第三十九条户外广告监督管理部门的工作人员违反本暂行办法规定，、、、索贿受贿的，依法给予行政处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第八章附则
一、感官互动
视觉、听觉、嗅觉、触觉等人类的感知能力，为平面设计提供了更广阔的空间。在现代户外广告设计中，设计师可借助受众的感官互动，加深其对广告的印象和理解，从而在潜移默化中实现信息的传递，影响受众的选择。下面笔者就将从视觉、触觉、嗅觉、听觉四个方面，对户外广告设计的感官互动方式进行详细分析。首先来看视觉互动。视觉是人类最主要的感觉形式，同时也是最易调动的感官。设计师可通过色彩、肌理、形状等元素的创意组合或平面表现方式的维度转换，提升户外广告的视觉冲击力，使之最大限度地诱发人们的兴趣和注意，进而实现广告的互动效果。以韩国某品牌3D电视的户外多媒体广告为例，设计师采用了全息投影技术，在城市楼宇上投射出了色彩绚丽而富有光感的图像，这一设计手法带领受众进入到了一种崭新而生动的数字世界，实现了广告的超现实感官互动，不仅改变了传统平面表现方式呆板、单一的传播方式，更满足了受众的情感需求。其次来看触觉互动。在平面设计中，触觉这一肢体感觉往往极易被忽略，但触觉所带来的感受与体验却是其他感知方式所无法比拟的。在户外广告领域，设计师可对广告载体的材质、形态等进行创意设计，使之充分激发受众的触觉感受，进而从多方面加深受众对广告的记忆。以国内某电脑品牌的德国巡展广告为例，设计师将该品牌的新款笔记本经过一定的改装做成了地铁中的折叠座椅。每当人们坐下时，都能感受到这款笔记本全金属外壳的坚固和线条的优雅，从而加深了对其安全特性的记忆。接下来看嗅觉互动。嗅觉是人类最敏感的感官形式，科学研究表明，嗅觉对刺激的记忆准确率要高于视觉一倍以上。因此，设计师可在户外广告材料中加入一些嗅觉体验元素，以此触发受众的自觉记忆，并最终实现广告的商业传播价值。以美国某跨国日化公司在伦敦公交汽车站张贴的户外广告为例，设计师将含有日化品同种香型的聚乙烯材料作为广告载体，当人们等车时就会不自觉地被阵阵清香所吸引，从而主动探求气味来源，实现同户外广告的有效互动。最后来看听觉互动。听觉对人们的情绪影响有着立竿见影的效果，在很大程度上左右着人们对视觉体系的评判和倾向。设计师可利用符合广告设计意图的声音特性，对受众的情感进行刺激，使他们在体验听觉享受的同时，接受广告所传达的商品理念，进而产生购买欲望。如某品牌感冒冲剂的站牌广告就借助声响装置模拟了女士感冒时打喷嚏的声音，这使原本精致的二维广告画面立刻生动起来，令观众对广告有了更为直观的感受，从而实现了其传播目的。
二、体验互动
体验的概念来源于心理学，其具体指主体在实践中亲身经历、认知事物的方式。在现代商业社会中，体验式营销、体验式传播已经广为人们所接受，将体验互动思维运用到户外广告设计中可以说是大势所趋。这不仅能够激发受众的内心的情感与趣味，更能使广告作品及时回应受众的诉求，最大限度地实现广告主题的传达。下面笔者就从体感互动、经济挑战、趣味游戏三方面，具体阐述体验互动在户外广告中的创意方式。首先来看体感互动体验。在广告实践中，设计师可在媒介中融入一些互动元素，让受众于不经意间成为广告的一部分，从而大大提高户外广告的亲和力，使受众主动而精准地接受广告理念。以英国《经济学人》杂志的墙体广告为例，设计师在广告墙“巨型灯泡”的下方设置了一个传感器，用以测试行人的运动轨迹。当有人走到灯泡下方时，广告画面中的“巨型灯泡”就会被点亮，从而引发更多人的关注。整个设计以感应装置和光源媒介的共同作用同受众的体感形成了互动，既体现了传播价值，又传递了杂志理念，可谓一举两得。其次来看竞技挑战体验。竞技挑战体验相对于体感互动体验而言，对受众的感官刺激更为激烈、深刻，也更易激发受众购买产品、使用产品的欲望。在户外广告设计中，设计师可植入一些脑力或体力的竞技类活动吸引受众参与到广告中来，如放置未完成的户外广告，激发受众参与绘制、拼贴；安装感应装置以计时、排名等方式促使受众反复参与广告体验等。以美国某著名运动品牌新品跑鞋的户外广告为例，设计师在多个门店外墙广告处安装了灯光拼图，受众可通过跑步参与到拼图当中，每当受众完成一段跑步距离，蓝牙传感装饰都会点亮广告外墙的一块跑鞋形拼图。随着拼图越来越多，通过积累分数、排列名次，排名第一的人将获赠新款跑鞋。这一带有比赛性质的竞技互动设计实现了户外媒体同受众的直接接触，不仅强化了用户体验，更提升了品牌价值。最后来看趣味游戏体验。趣味游戏体验相较于竞技挑战体验而言，亲和力更强，更易激发受众的好奇心与正面情感。在户外广告实践中，设计师可依据广告的主题和目的，设计一些视觉流程游戏或动手游戏，使受众直接参与到广告的制作当中，亲身体验广告的乐趣，从而加深对广告的记忆。以某环保组织的路面广告为例，设计师在地上绘制了一个树干，并在“树干”上划分出了多条通道，这些通道犹如迷宫一般围合成了圆形的“树冠”。每当人们经过此地都会被这一迷宫游戏所吸引，继而通过脚踩“树干”颜料的方式，按照通道指示完成游戏。如此反复，汇集的越来越多的脚印就完成了树冠的绘制，同时受众也深刻领会到了“拒绝滥砍滥伐、保护地球生态”的广告意图。
三、情景互动
在进行户外广告创意时，设计师可将广告的安装场所、载体、时间等时空环境因素充分考虑进来，通过放置点的自身形态、结构特点塑造适合广告表达的情景，进而引发受众的主动参与，实现广告意图的传达。下面笔者就分别从空间和时间两个角度，详细分析情景互动思维在户外广告中的应用。首先来看空间互动。户外广告的空间互动设计具体来讲有两种实现手法：一是环境塑造法。这种设计手法能够将真实环境因素作为广告设计的一部分，对广告的预设情景进行再现，从而使受众在广告媒介中获得身临其境的感受。以投放于上海著名地标建筑海通证券大厦旁的某品牌电风扇广告为例，设计师充分借助了海通证券大厦楼体波浪形的结构特点，将“电扇”置于另一栋平行的大楼上。这样，从远处看起来楼体就好像被“电扇”强大的风力吹出了波浪一样，使受众有一种置身于广告情境当中的感觉，从而加深了对产品的印象和对品牌的认知。二是空间位移法。设计师可将受众自身的空间位移同广告的视觉效果结合起来，使原有的静态画面在受众不自觉的参与下变为一组变化的、运动的画面，从而最大限度地加深其对广告的印象。以某品牌洗衣粉的大型户外广告牌为例，设计师在立柱广告前设置了一个“墨点”，从远处看，“墨点”仿佛在“衣物”上。但伴随着受众位置的变化和视线的移动，“墨点”逐渐同广告主体“衣服”分离。这样，整幅广告就借助受众的参与，动态地演示出了该品牌洗衣粉的去污效果，传达出了广告的中心意图。其次来看时间互动。时间是客观世界的第四维元素，同时也是串联事物运动与发展的关键因素。设计师可将时间的推移同户外广告的连续变化综合到一起，以受众的时间感知来强化广告思想、传达广告意象。以某跨国日化企业的户外广告牌为例，设计师将广告中女郎的头发、眼睛、鼻子、嘴等部位进行了镂空设计。如此一来，随着海边清晨、正午、黄昏、夜晚的时间流逝，广告牌中的女郎显现出了不同的妆容。这种广告思路充分调动了受众对时间的感知，形式新奇、内容深邃，非常易于给人留下深刻的印象。互动性创意是当今社会户外广告设计的发展趋势，同时也是未来平面媒体的创新方向。作为当代艺术工作者，我们要以受众心理为前提，综合运用新型材料、新型技术和新型媒介，最大限度地使受众参与到广告设计中来，使户外广告更具传播效果与商业价值。
作者：赵利娜 单位：内蒙古农业大学职业技术学院艺术设计系
摘 要 户外广告作为露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式之一，其已成为城市景观的一部分。中关村作为北京的高科技中心，它被誉为“中国的硅谷”，是北京较为繁华商业地段之一，其聚集着大量的科技信息，充斥着时尚潮流的气息，聚集了城市人流，车流，体现了都市生活节奏，街道元素与整体空间的组合反映着中关村的形象特征。
关键词 户外广告 信息
一、户外广告的消费群体
户外广告的设计安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好，像在中关村这种在电子产品集中的商业地，其以体现科技和知识为主要目的，需要有一定的文化品位。因为这一消费群体是受过高等教育的较为集中的消费群体。只有深入调研分析，了解他们的审美喜好，有的放矢，制定准确的有针对性的广告创意和营销手段，才能获得预期的效果。
广告的常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水平，研究信息受众的心理需求和视觉感受。各类高科技产品和手段在户外广告中到了广泛应用，中关村的消费群体主要是青年人，青春、活力、激情应该是这里的主打形态。在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列，因而中关村对于产品的消费定位应集中于青年之上。很多墙面广告则以女性为消费对象，模特的着衣，动作，神态都刺激着消费者的购买欲，主要表现青春、活力、激情，形象突出，传递信息准确，起到了促销产品的目的。
二、户外广告的形式特点
户外广告的形式自由，娱乐性，观赏性的广告使受众在轻松、愉悦的气氛中接受信息的传递。然而在中关村这样的商业地带，遍布着文化气息，作为高端产业的聚集地，因而其广告也应具有创新性，时尚性，具有一定的广告创意，体现文化性与时代性。与其他媒体相比，户外广告在时间上拥有绝对优势――持续，稳定，形式自由，但在空间上处于劣势――受区域视觉限制大，过于密集会在视觉和记忆上形成“广告盲区”。
中关村的户外广告多为灯箱广告，且夜晚的广告效果与白天相比有很大的差异性。在灯光环绕的夜晚，中关村大街上最引人注目的就e世界的广告，简洁生动，富有活力，在几百米之外，仍能看见其绽放异彩。e世界只是把自己的标识放在了楼体墙面上，运用霓虹灯效果，变换出不同的色彩形式。简单富有个性的变化，让其在众多的夜晚的广告中最引人注目。相对于其他的灯箱、橱窗广告而言，简单的橱窗，放上具有时尚气息的图片，充斥着时尚达人的眼球，刺激青年消费者的感官。其吸引的是步行街上的行人，受众面很窄，而e世界在一个整体的建筑上印上自己的标识，更具有大气张扬之感，给人以新奇，具有娱乐性。
户外广告的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具有审美的内涵与外延。中关村的部分户外广告设计的形态与尺度把握不准。户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐，大型广告牌、大屏幕电子显示屏、灯箱、立体旋转广告、宣传橱窗、商店招牌、路牌、挂旗等等，没有完全有效地与户外广告载体有机结合，往往一齐涌上街，层层叠叠，密集如林，在视觉上使人们感觉的纷杂凌乱。
每一个户外广告个体的表现牵动的是整个视觉链上所有要素，设置的位置不当，喧宾夺主，会破坏环境。由于缺乏统一规范，有些户外广告只重视其宣传目的，不注重本身的设计创意，忽视对自己品牌的创造，忽视与环境的协调，消减了城市形象特色，破坏了整体街区的审美。广告画面不能很好的与周围环境相融合，不能够充分的考虑到广告形象、品位、效果、色彩是否能够一针见血的表现其特点，达到良好的视觉效果，会大大消减这一品牌在消费者中的印象分。
然而多数的户外广告的仅考虑自身的设计与放置，却忽略了整体设置的场所。在某些街道中，虽然人流量大，但在设计时也应考虑到受众的观察视线，及观看的可能性。因为多数受众为街上行走的行人或在车上的乘客，因此他们的视线停留在一定的高度；另外受众与户外广告接触的时间很短，在擦肩而过之时，对于广告的内容并非都可有充足认识。因此，在户外广告的创意设计中要注重其时间与空间的结合，从而达到最终的宣传效果。
三、可移动的户外媒体――车体广告
然而在车水马龙的中关村街道上，车体广告可视为一种移动的户外媒体形式，相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较容易被注意到，而其作为一种新型的媒介载体，其在城市环境中也起着重要作用。车体广告适合各类产品，高接触机率和稳定的接触频次使得车体广告在国外得到了较好的发展。但在国内并未很好的施展其效应。
经济发展迅速的中关村，每天都会迎来早晚上班高峰期，此时最为显眼的就是车辆的聚集，与停滞不前，在这种状态下，路边的行人或公交上的乘客，会关注周围的信息，此时映入眼帘的倘若是商业广告，也不失为一个绝佳的广告投资。在中关村大街的天桥上站着向下看流动的车辆，汽车顶部的很大部分空间都未很好的利用，流失了很大的广告空间。倘若充分利用这一广告空间，其广告效应也应是较为可观的。无论是对广告主还是商家，都是双赢。
以商业为中心的中关村户外广告有着它自己的表现形式，好的户外广告不仅能为其产品树立良好的品牌形象也起到了产品信息的功能，提高企业及其旗下产品的公众认知度，加强企业品牌与旗下产品的联系。
城市街区的发展应立足于使户外广告朝着有利于其形象的提升和户外生活质量的完善方向发展，体现出地域特色与品味，以求达到商业价值和人文价值的统一，使城市真正成为体现人们理想和期望的生活栖息地，让户外广告更好地为我们服务。
参考文献：
[1]赵志勇.户外广告设计.上海人民美术出版社.
为深入推进行政效能建设，切实改进窗口服务，规范行政审批，提高工作效率，促进“两集中，三到位”改革进一步完善，优化行政审批政务服务环境，我局按照市政务中心开展“窗口服务效能评估月”活动通知要求，立即行动，总结窗口服务经验，查找分析存在不足，正确评估服务环境优化状况：
一、加强窗口效能建设，进一步改进工作作风
深入开展窗口创先争优活动，建立完善驻中心窗口管理基本标准、工作任务，明确各审批环节的标准、条件、责任、权限和时限，实现“窗口管理程序化、审批服务规范化”。按照积极探索、循序渐进、持续改进、逐步完善的要求，坚持效能建设与形象建设相结合，彻底杜绝“门难进、脸难看、事难办”和“吃、拿、卡、要”现象。
二、深化制度建设，完善“两集中，三到位”改革工作体制机制
健全完善并严格执行岗位责任制、首问负责制、一次性告知制、限时办结制、服务承诺制、责任追究制等效能建设制度，使制度覆盖本单位窗口审批服务各个环节，逐步建立起岗位明确、职责清晰、管理严格、高效规范的窗口工作机制。进一步加大投诉受理和行政问责力度，对工作责任心不强，服务态度差，办事拖拉，推诿扯皮，不兑现服务承诺的，局及时监督检查，一经查实严肃处理。狠抓提高服务质量、审批能力、政策执行能力和公文处理能力，做到告之文字化、流程图表化、服务规范化。
三、精简审批环节，优化运行流程，规范窗口服务
一是简化申报要件。门头招牌审批只要尺寸符合市户外广告设置技术规定要求，用材优良，字体亮化，与左右环境相统一，即可当场受理审批；二是压缩审批时限。窗口受理的申请事项半日内现场踏勘完毕，门头招牌、开业宣传活动等审批不超过两日，最大限度地提高办结时效；三是规范审批程序。根据“两集中，三到位”审批改革要求，我局八项行政许可（审批）项目已全部进驻中心窗口行政审批服务科，杜绝体外循环，严禁前后串台、程序倒置。严格执行每周一次审批例会制度，及时处理重点、难点问题，提高审批效率。对于大型楼顶广告、高立柱广告、电子屏及特殊位置的户外广告审批，严格执行《市户外广告设置专项规划》，通过招、拍、挂等途径有偿获得广告经营权，详细设计方案经局长办公会集体研究。
四、创新服务手段，完善便民服务措施
一是前台后动，建立快速信息通道，有效衔接。做到第一时间踏勘、及时审批和跟踪批后监管；二是延长服务触角，推行上门服务和引导服务。针对服务对象申报门头标牌、单位招牌标识不会制作施工图、效果图和设计图纸不符合管理标准要求等现状，我局已于今年八月底组建了“户外广告设计服务室”，主动上门勘察现场，依据户外广告设置技术规定要求免费为企业、群众设计图纸方案，提供便捷、高效服务。
我局将以此次“窗口服务效能评估月”活动为契机，整改销号，促进窗口服务进一步规范，服务能力进一步提升，办事效率进一步提高，倾力打造“公众城管、服务城管”。
关键词：Illustrator CS4；教学方法；人才培养
Adobe Illustrator是一种应用于出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画的软件。这是一款功能强大、实用性强的图片处理工具，Adobe Illustrator广泛应用于印刷出版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作等，也可以为线稿提供较高的精度和控制。从小型设计到大型的复杂项目，它都比较适合。户外广告，主要是应用Illustrator cs4软件制作出广告效果。对于中等职业技术学校计算机专业的学生而言，为了提高专业能力，成为优秀的专业设计人才，则必须至少要能够掌握一种设计软件。正是基于Illustrator cs4上述的众多特点，所以Illustrator cs4的学习就显得至关重要。针对设计性较强的户外广告课程，作为教师，要寻找适合中职学生的认知发展规律的教学切入点。那么，如何让学生能学好户外广告，提升自己专业才能，成为优秀的专业设计人才呢？
户外广告是一个很大的概念，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势，才能制作出优秀的作品。户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告，如巨大的路牌广告、形式多样的户外招贴广告等。教师在教学时要详细介绍户外广告的概念、特点、优势及制作材料、工艺技术、灯光技术等，使学习者了解户外广告的发展情况并熟悉户外广告从设计到输出的整个过程。
一、利用精彩广告实例激发学生学习户外广告的兴趣
在以往的教学中我们都有种感受，“万事开头难”，每门课入门知识最难讲，学生也觉得枯燥难学，也就是我们常说的入门难。户外广告与我们的生活密不可分，在树立品牌、指导消费和引领时尚方面的影响越来越大，并且作为大众传播媒体，不仅起到了很好的传播效应，也美化了城市空间。户外广告可分为平面和立体两大类：平面的有路牌广告、招贴广告、墙面广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、立柱广告、充气物造型广告以及灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种广告形式，影响甚大。上课初始，教师要通过图片、视频等，带领学生参观实体广告，激发他们的学习兴趣，让他们在轻松愉快的气氛中了解户外广告的设计以及发展情况。这样，就可以避免学生上课时心不在焉，并且激发了学生的挑战性和求知欲。
二、根据学生实际情况因材施教，采用合适的课堂教学方法
中职学生的素质和知识基础较差、抽象思维能力较差，由于户外广告设计内容比较抽象，因此不容易被他们接受和理解。教学中，教师可采用多种教学方法。方法一：传统的讲授法+案例演示。针对经典案例，通过多媒体图片、视频等方式讲解案例、分析案例，根据教学目标传达知识点。方法二：针对案例，教师演示并提出相关问题，让学生带着问题进行自主学习和探究，并跟着老师一步步做。这样的实践活动，实际是学生主动巩固知识点的过程。方法三：请学生上来演示案例制作过程，其他同学在下面观察，针对学生制作过程中暴露出来的问题教师进行引导，然后让大家点评，相互纠错，再请不同的同学共同完成广告。因为同龄人示范点评更容易吸引学生，使学生对操作中出现的失误印象更深刻。这样，既调动了学生的积极性和主观能动性，又避免了教师长时间的文字说教。方法四：将学生分小组合作，讨论交流，个人制作案例，教师巡视指导，让学生讲练结合突破重点，练习交流突破难点，使学生学习的目标更加明确和具体。
三、利用户外广告特性，加强学生的实训环节
户外广告是一个实践性和综合性都比较强的课程，学生在初学时肯定都会遇到很多困难。同时，它是一门囊括Illustrator cs4、Photoshop、Corel DRAW多个软件的课程。人们常说：“一堂好课不在乎教师讲了多少，而在乎学生学了多少东西。”因此，教师在教学过程中要有的放矢、因材施教。户外广告分为课堂广告和创意作业，针对教材特性，主要提高学生的设计性和创造性。根据学生特性，可分成不同的设计小组，让他们编写设计报告，并针对背景、主题、布局和 logo、广告类型、客户对象、设计成本以及广告材料作出分析。首先组内确定设计主题，随后确定具体设计方案。组长统筹方案，组员分部分完成，各尽其职。这样，既开发了学生的设计思路，又提高了学生间的团体协作意识。
对于户外广告这门设计性非常强的课程来说，只通过教学中的理论课和实训课是远远不够的，尤其创意设计，有很多的内容需要学生提前去熟悉了解。因此，在实训课的前提下，教师要留有一定的课后练习，让学生课后多练，自己发现问题解决问题，进一步巩固知识点，达到熟练掌握设计的目的，为以后的章节学习打下良好的基础。
四、课后总结
在教学中我们要做到情境启发，并采用任务驱动教学法，利用案例逐层深入知识点，循序渐进地展开课堂教学。我们要以学生为中心，以能力为本位，通过分组合作、讨论交流等环节，完成从学会到会学的知识内化。同时，还要有轻松的课堂气氛，良好的师生交流，以及耐心细致的实例辅导、课下创意实训等手段。这样，就为整个由浅入深的连续的教学活动打下良好的基础，也激发了学生对户外广告的学习兴趣，从而使他们能提升自己的专业才能，成长为优秀的专业设计人才。
参考文献：
>> 户外广告与城市公共环境和谐发展研究 城市户外广告 探究户外广告与城市空间的关系 哈尔滨城市户外广告现状与发展趋势 城市户外广告发展与规划 户外广告与城市形象建设研究 户外广告与城市街道建设 浅谈户外广告与城市个性 浅析城市户外广告与城市景观 户外广告与城市形象建设的关系分析 常州\镇江城市户外广告发展比较 现代城市户外广告多维化发展的趋向 城市户外广告规划的创新模式研究 城市户外广告设置规划编制研究 浅谈户外广告与城市形象建设 户外广告与城市形象和谐视觉初探 论城市公共空间与户外广告的设置 户外广告管理与城市形象提升 城市街区美观与户外广告色彩规划 浅谈户外广告与城市文化的协调发展 常见问题解答 当前所在位置：）户外广告(outdoor advertising) ，简称OD广告，是指设置在露天或公共场所，以不确定人群为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的广告物。（摘自马振龙，现代户外广告设计中的“游戏”思维，装饰[J]，2009（05）：13-16）城市户外广告是现存最传统的广告形式之一，其重要作用不可替代。如今，城市户外广告成为体现城市形象、城市景观、城市文化的重要标志。城市户外广告具有以下几点特性：
1、城市户外广告受地域影响，必须与城市整体环境相谐调。地域性是城市户外广告区别于其他广告形式的特性之一。户外广告的影响范围是有局限性的。它只能影响到该地域的特定人群。城市户外广告属于城市景观，它是城市整体环境的一部分。城市户外广告必须坚持整体性原则，做到局部与整体相协调、艺术与环境的相协调，力争做到在形象、功能、内涵等方面与城市整体环境相协调。
2、城市户外广告具备视觉的开放性和诉求的时效性。城市户外广告设置的场所往往在街道、广场、体闲区、车站等视野开阔、人流量大的公共空间，具备视觉上的开放性，需与周围的环境相协调，需能够体现鲜明的时代精神和时代特征，适应观赏者的不同审美情趣，接纳不同审美层次的受众，满足消费者的不同认知，以便达到它的功效。
3、城市户外广告具有文化性和艺术性。文化是赋予城市户外广告的真正内涵，城市户外广告体现本区域的商业形象文化和城市的人文精神。它随着社会和经济的发展而变化，它把握最新的信息和技术。优秀的城市户外广告作品不仅是一副宣传画，还要考虑它的艺术性。
二、城市户外广告的分类及功能
1、城市户外广告的分类
ツ壳埃根据城市户外广告的目的性、设置期限、尺寸、设置方式、设置位置、载体等可以分为以下几类：按广告的目的性分类：可分为商业性和公益性两大类。商业广告主要以产品、金融、房地产、企业等方面的广告为主；公益性广告主要以环境保护、交通安全、城市文明等方面的广告为主。按设置期限分类：可分为长期性、短期性和临时性三大类。长期城市户外广告有效期为5年，短期城市户外广告为2年，2年以下为临时城市户外广告。按城市户外广告尺寸分类：可分为大型、中型和小型三大类。按设置位置分类：城市户外广告可分为建筑立面广告、高架立柱广告、屋顶广告、道路牌广告、路龙门架广告等类型。还可按材质、设置方式、艺术形式、载体和传达方式来分类。
2、城市户外广告的功能
コ鞘谢外广告承担着引导消费、占据市场、美化亮化环境、引领时尚、传播城市形象的作用。作为城市形象的体现形式之一，它还将发挥更大的作用。
コ鞘谢外广告具有美化亮化城市环境的作用。它是城市景观的重要部分，它营造城市气氛、美化亮化城市环境。城市户外广告以其个性化的创意、设计、造型、色彩，加之各种新材料的运用，配合各种灯光效果将城市点缀得亮丽多彩，不断创造新的视觉亮点。
コ鞘谢外广告具有引导城市消费观、开拓市场的作用。城市户外广告以其独特的表现，直接刺激着消费者的诉求目的，刺激着消费欲望，它将消费形式、消费观念融入到设计表现中来，以简洁明了的方式引导人们的消费观。同时，城市户外广告也是企业用于宣传自己的既经济又实效的方式，它帮助商家开拓占领了消费市场。
コ鞘谢外广告具有引导时尚潮流的作用。城市户外广告的内容涉及城市生活的各个方面，如衣、食、住、行等。好的城市户外广告以其信息化、更新快、超前性、创意大胆、设计新颖的特点引领城市时尚潮流。
コ鞘谢外广告具有传播城市文化的作用。 它既是向广大受众传播产品、市场、经营等经济信息直接、有效的载体，又是城市文化、文明的宣传媒介，它有很强的目的性和号召力，对城市文化起到了很好的传播作用。
コ鞘谢外广告是城市形象的传播媒介。它从某个角度来说反映了一个城市的形象，是城市历史、城市文明的见证，传播着城市的经济、文化、形象，成为城市形象建设的主要表现部分。从城市户外广告可以初步感知到这个城市的经济状况、民风民俗、城市个性等。
三、城市与城市户外广告的关系
コ鞘谢外广告与其他城市建设规划项目一样等要素具有同等重要的地位，是城市形象建设中重要的组成部分，它促进城市形象建设，同时也体现一个城市的人文精神。
1、城市户外广告与城市的规模、规划密切相关，它受城市发展因素的制约，如：城市经济、人口、地域面积、城市建设、商业发展情况等。城市的商业区域规划、人流量的大小，决定着户外广告的商机和投放效果。如果不加强城市商圈的合理规划和管理，既影响户外广告的效果，又影响城市的形象。
2、城市户外广告是城市景观的重要组成部分，它塑造城市形象。城市户外广告视觉冲击力强、诉求准确。优秀的户外广告能在一定程度上美化点缀周边的环境，并成为城市景观的一部分。城市户外广告对一个城市形象的形成具有重要意义，做好城市户外广告形象定位，能使城市的外貌轮廓更加完美，从而更好地表现城市特色，塑造一个城市独有的形象。此外，因为城市户外广告新形式、新材料、新技术的运用，使得城市户外广告的价值得到全面开发。
3、城市户外广告是体现城市经济发展、文化繁荣的视觉媒介，它传播城市形象。城市户外广告是一种城市文化符号，更是城市经济发展、文化繁荣的视觉媒介。城市户外广告不但带来了直接和间接经济效益，凸显了户外广告的经济资本作用，它也把城市建筑形象、景观园林等城市硬件汇总成一个整体的视觉图像，形成城市景观。城市户外广告对城市文化环境有着直接和间接的影响，它是城市文化资本的重要部分。
【关键词】平面广告 文字设计 特点 意义
由于文字的出现是人类文明发展的一个结果，文字是文化的一个载体，在现代社会，它具有举足轻重的作用。随着文字设计在设计领域的不断发展，也成为了体现美感的一个重要的工具。在广告的设计中，尤其涉及到平面广告，其中的文字设计的表现可以突出的展示应用设计的魅力所在。在设计上，我们更多的应该使文字设计具有一定的创新，去挖掘具有新时代特点的文字设计表现。
1平面广告中文字的设计表现
目前，现代广告主要从平面广告向更深层次的影视广告、交互式广告等发展，广告公司根据广告主的设计要求，将广告的主体内容通过适当的创意设计直观的展现给受众，广告的讯息表达也成为了一种商业行为的表现。平面广告目前还是具有广泛的受众群，它是最为传统的一种艺术形式，例如期刊类广告、报纸广告、型录设计、招贴类广告等。由于商业性广告追求广告的高到达率，因此，其设计也要求更高，要普遍可以直观的表达出广告的内容，因此其中的文字设计就尤为重要了。在平面广告中，文字设计被强调的是主要表现出广告的内容和意思，要进行合理的文字造型设计和创意表现，使文字的单纯性设计和文字的整体编排、文字的色彩设计、图文搭配等有一定的组合表现，可以说文字的设计和内容就可以突出整个平面广告的思想和表达意愿。今天的文字设计可以说是一个广义的概念，涉及到了广告，也涉及到了人们的生活，它的价值、功能性和应用性都有很高的的层次，这也是我们需要研究的内容。可以说，平面广告中的文字设计目前并没有引起人们的足够重视，它的地位也有时候被忽视。人们往往在设计标志和相关的企业形象策划的时候才注意到文字设计的重要性。一些平面广告设计作品中，往往占据主导地位的是图像的设计表现，但是，这并不能成为忽略文字设计的一个理由，因为文字设计、文字与图像的合理搭配设计都是需要展示文字本身魅力，展示文字图像的视觉化特征的一个重要的方面。
就单个文字设计而言，可以通过一定的造型设计变化，通过不同的部首和结构的改造，使其产生一定的造型更改，可以结合它的形态进行装饰，在视觉上形成冲击力，展示出文字内在的涵义。我们可以通过一些案例进行分析，一些房地产平面广告中的文字设计，尤其是标志设计都结合地产公司的特点和名称进行设计，有些具有一定的改造，使其具有偏重于房地产内容的某个小区和公寓的设计表现，字体的整体设计可以令受众一眼就看出该文字设计要表达的内容，可以说文字设计本身就是一种典型的该房地产公司的广告设计。由于中国汉字的意象性表现，从表意、象形等很多方面都可以进行重新设计，可塑性较强，因此，要对汉字进行设计的时候，就需要对其进行深入的挖掘，分析文字的内在特性，在不影响原先文字结构的基础上进行视觉上的关联处理，重点就在于美化和装饰性表现设计，视觉上可以表现为形态上的变形。此外，还要求注意汉字的多意和多音，将汉字的设计表达的更为透彻和贴切，使其在意义的理解上使受众不产生歧义。目前，汉字的设计还表现为图像化的处理上，由于平面广告设计追求强烈的视觉上的感觉，而文字由于是结构化的比较单薄的字体，单纯从视觉冲击力上来说，就比较弱了。因此，就可以采取图像化的文字设计，插画的意味较浓，本身文字与图像结合也较为紧密，视觉上极具个性。我们可以从书法的角度分析文字的发展，研究中华文化的精髓，一些设计师也着力打造现代化的传统文字设计，不少企业广告的标识和相关的字体采用了传统的书法艺术模式，对其进行一定的传统字体的揣摩设计，集合了艺术字体的气韵和造型结构，使书法字体的设计成为了机具视觉美感的文字设计模式，这种创意性的表现也可以说是传统与现代设计相结合的产物，它吸收了很多传统文化的东西，是可以被借鉴的。前面提到的是汉字的字体设计表现，在表现阿拉伯字母的文字设计的时候就需要结合字母的特点和规律性进行合理设计，由于阿拉伯字母字母有限，都是一些几何图形状的视觉表现，在平面广告设计中，就要对字母的设计进行一定程度上的装饰图形，进行一些必要的重组和结构剥离，使其在字母的识别上效果更好，也更具商业公司和广告的需要，识别性较高，个性较强。这样的案例很多，例如肯德基的KFC的字体排列组合设计和麦当劳的大M的字体设计，就是如此，红色和黄色的搭配，使其识别度较高，也成为了固定的企业标识。此外，一些商业类电子企业的字体标识设计也是如此，例如美国IBM公司的标志设计，利用了蓝色的条状表现使其紧密型更强，更富有强烈的独创性特点。中国联想公司和海尔公司也是如此，不同颜色的企业标识字体设计的表现，和选用的不同的字母组合，都可以让受众更好的辨认企业商品和企业文化，在视觉上的表现来说具有不可替代性。
2平面广告中文字编排的设计表现
相对于文字的单独设计来说，文字的整体编排设计也十分重要，虽然一般出现在平面广告中的文字很少，但是文字编排也十分讲究，有时候会引人注目。很多的平面类媒介，对于文字编排都有特殊的要求，例如报纸和相关设计类杂志就是如此，它们要求文字整体编排要符合视觉上的表现要求，同时，适当的文字编排设计可以提升平面广告的视觉传达效果，可以提升平面广告作品的档次，具有一定的审美。我们都知道，文字的编排都讲究点、线、面的结合，要符合视觉流程，针对于广告设计内容来讲，可以更好地对内容进行表达，吸引受众阅读，与图像设计相辅相成。因此，我们重点考量一下文字设计编排的相关设计要素，从几个基本的要素着手结合案例进行分析。
2.1字体的选择与设计
针对于文字来说，选择什么样的字体关系到整个平面广告设计的效果。字体也可以反映不同的风格，因为在众多的字库中，不同的字体可以展现不同的设计样式，这对于人们接受平面广告来说也十分重要。例如，婴幼儿服装类广告就会选择活泼可爱的字体，重点将文字的可爱和跳跃感表现出来。而大型企业的广告画册则不会选择这样的字体，一样结合恢弘的图片就会使用沉稳的黑体或者相关的字体表现，这样对于整个企业文化的积淀就会表达的更为彻底一些。但是，针对于字体，我们要注意字体的两个方面的要求，就是易读性和艺术性。易读性很好理解，就是要求字体选择和设计要被受众很容易的解读。很多广告中的字体设计多强调艺术创作需要，而忽视了最为重要的易读性要求，就使得字体的读识出现困难，笔画之间的设计已经成为了干扰因素。相对于艺术性的创作设计，要求图像与文字笔画等的结合要具体，要构成一定的字体风格。很多经久不衰的字体已经被纳入了字库，成为了人们可以不加装饰设计的成熟字体，这样的字体就是艺术字体的成熟表现，我们身边的广告可以看到这样的字体还是很多的。
2.2字号的选择
字号就是字体的大小。平面广告中的字号选择要根据广告的版面来进行设定。很多大型的高速公路的平面广告牌都采用了大型的字号，相对于整个版面来说就需要合理的设计搭配了。曾经出现的一些经典的户外广告也会出现一些小问题，如某大型烟草广告的户外广告，它的整个画面效果很好，优美宁静，字体的选择也十分合适，就是字号的选择偏小，在高速公路上，很多人看到的是整个优美画面，却很难看清广告语，广告语的字号设置偏小，相对于户外广告这一媒介来说就出现了字号选择的失败，受众往往可以看到广告，却不了解广告的内涵。有时候在报纸广告中会出现字号反差比较大的广告，因为字号的反差，使得人们对于此处的关注度提升，突出了某一个点，这样的广告语就可以使人们更容易记住。
2.3间距的选择
文字之间的空间距离称为间距，这里包括了行间距和字间距。文字之间的距离就称之为字间距，行之间的距离就是行间距。有的时候，不同的间距设计也会使整个平面版面的空间感觉有所不同，形成不一样的设计效果。纵观一些经典的案例可以发现，有时候不同的编排可以创造出空旷或者紧密的氛围，特色鲜明。此外，文字的编排目前还被与图像的设计相结合，围绕着图像进行了不一样的设计编排，这样的空间处理同时也可以形成具有新时代特征的视觉表现，在可读性的基础上增加了装饰美。
对于表现方式来说，平面广告中的文字编排设计也出现了一些表现形式，有的过于传统，有的有一定的新意，起到了美化版面的作用。首先，文字的传统编排方式。文字一般可以被设计编排成传统的线性编排，这里要有所区分，有的是不规则的线性有的则为曲线性表现，这都是出于对于整个版面的动静效果考量而定的。其次，文字的块状编排方式。很多时候块状编排方式会产生一定的创意感，当然一些传统的块状编排方式是带有明显的编排意味的，例如报纸的顶端对齐方式编排就是如此，常带有一种说明解释的作用。较为特别的是文字围绕图像编排的块状编排方式，很多具有特点的外国平面广告作品就采用了这一方式，例如一个手表的广告招贴，就是采用了表盘是手表的真实图像，而作为手表带的部分被创意性的表现为说明手表的部分，形成手表带的图像结构性展示编排，立意鲜明。这样的块状编排方式视觉张力感很强，也使得在平面媒体上可以展现出刺激性的画面，使文字编排本身也具有了增加效果的作用。有些平面广告还将文字编排放入了图像本身，在图中的人物或者物体部分的呈现一段块状编排，或者展示广告语，或者强调商品名称，使其可以吸引受众去观察和了解，趣味性较强。最后，文字的散点式的编排方式。很多时候单个文字可以形成一个点或者一个面，在版面的设计上，可以使其成为疏密得当的一种设计方式，这样随意的编排使版面形成一定的创意编排格式，节奏感也会突出。随着不同种类平面广告设计的发展，文字编排方式得到了很大的进步，样式已经不局限于一些传统的版式排列方式了，国内的一些书籍和广告也出现了十分新潮的设计思路，这样的创新意识使平面媒体对于文字这一基本要素的设计更加专业化，手法表现多样。总之，文字作为基本的设计要素，它在与版面的另一要素图像的搭配编排设计上，重点在于加强字体结构的变形与空间表现上处理，重视字体的表现意识，使其虚实得当，可以突出平面广告的内容展示，形成具有创意感的广告作品。
3平面广告中文字与图像的设计表现
正如之前提到的，目前，主流媒介都经常借用图像为主要视觉表现主体，文字或许居于次席地位。但是文字的一些不同种类的造型设计也使文字成为了一种设计趋势，成为了图像的文字表达。加之图像与文字的结合愈加紧密，使其成为了平面广告版式设计的主要设计内容，不同种类的编排组合构成了造型艺术的韵律化，可以形成特征鲜明的文字图像。
由于一些案例已经可以看出，文字的编排出现了一些几何图形和不同的图案，这样与图像本身的结合就紧密起来，有的时候，文字编排成为的图像也会起到实际主体的地位，要想使版面中的文字与图像都丰富起来，可以进行这样具有表现力的创作，使图像与文字的设计编排视觉化特征表现明显，或随意设计搭配，或重组散布，或形成曲线布局，这样，文字与图像的搭配设计会在不影响文字阅读功能之外，视觉上形成文字化的图形表现，具有一定的突破。
参考文献：
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“虽然从总量上仍然会保持较快增长，但从企业自身角度来说，我们对内将更深入地推行精细化管理，过去的两年在精细化管理方面已经奠定了一定的基础，在经济放缓这个大环境下，精细化管理的空间仍然很大。”总部位于呼和浩特的万铭实业财务总监白彩霞表示。
精细入微
力求摆脱单一经济结构风险的内蒙古，在促进现代服务业发展上也开始释放政策红利。2013年内蒙古广告业准入门槛大幅降低，3万元就能注册广告公司。在政府今年上半年出台的“关于促进广告产业发展的实施意见”中，要求各地取消不利于广告业健康发展的准入限制。“意见”提出，今年起，允许印刷、打字等与广告业相关的个体工商户兼营广告设计、加工、制作业务，不再进行广告单项前置审批；在注册资本上，对以广告创意设计、广告策划等智力型广告服务为主要经营业务的广告公司，公司注册资本可降低到3万元。
面对政策东风，白彩霞的乐观情绪溢于言表，“万铭实业文化传媒处于转型跨越发展阶段，我们将充分利用地方政府的利好决策，符合公司的发展实际，公司借此东风，进一步学好政策，用足政策，以新思路谋划大发展，以大手笔推动新跨越，尽快把政策转化为企业产业效益。面对新挑战，公司在转型过程中坚守集团的主营和强项，同时促进新型项目的有序实施，通过内生与外延两条腿走路的方式拓展新领域与储备新技术。”
发端于呼和浩特市，现已形成立足呼和浩特、辐射北京及全内蒙古其他盟市发展格局的万铭实业也在悄悄转型，除了早期立身之本的广告业，如今形成以房地产开发为主业，以金融产业、风险投资、物业管理等并重的多元化经营发展模式，而精细化管理也在悄然展开。
2012年以来随着万铭实业的精细化管理大方向的锁定，白彩霞率领财务团队开始进行整体的精益财务落地工作，从财务工作的岗位职责开始、制定各种财务制度、精化各种审批、支付流程、制定并不断完善会计工作指引、完善集团公司与财务有关的通用的各种工作模版等。
目前，万铭实业的财务管理和服务职能几乎已经扩展至经营管理并融合到企业生产经营的各个环节，以财务管理为核心带动企业总体管理的每一个角落，并且收效很好。企业的任何一项经济活动都有其财务意义，财务的精细化管理，就是通过优化财务管理手段、深化财务管理内容、拓展财务管理领域，促进企业效益稳步增长。精细化财务管理是以“细”为起点，做到细致入微，对每一岗位、每一项具体的业务，都建立起一套相应的工作流程和业务规范，在实践中狠抓落实，并将财务管理的触角延伸到公司的各个生产经营领域，通过行使财务监督职能，拓展财务管理与服务职能，挖掘财务活动的潜在价值。
在白彩霞看来，精益财务的核心就是通过实现“三个转变”来促进财务管理水平的提高——即财务工作职能从记账核算型向经营管理型转变；财务工作领域从事后的静态核算向全过程、全方位的动态控制转变；财务工作作风从机关型向服务型转变。这样一来，可以使财务管理与生产经营管理融合在一起，各部门围绕企业的效益目标协同作战，提高企业经营的灵活性和战斗力。建立严格细致、切实可行的工作规范和督察机制，细化岗位职责和健全内部管理制度，实现从人治向法治过渡。
360度考核
中国6万多家广告公司中，前10家广告公司只包揽了15%的市场份额，外资广告公司位居营业额排名前列，前20家外资广告公司包揽了1/5以上的份额。外资广告公司最初为跨国企业在华业务服务，在为跨国公司服务的基础上，如今外资广告公司又以其领先本土公司的专业能力和资源占据了中国一线品牌市场，并进一步向二、三线市场进军。中国本土广告公司只有极少数能够争得一线品牌，绝大多数在为二、三线品牌提供服务，还有一部分依靠在某一领域的专业能力为外资广告公司提供专业服务。因此，随着中国经济的转型，中国广告业的结构性洗牌不可避免。
作为万铭实业发端之源的内蒙古万铭广告有限公司成立于2004年，先后买断了呼和浩特市如意经济开发区、呼和浩特市机场连接线的户外广告经营权。服务范围包括媒体、品牌营销、VI视觉设计、活动策划等内容。多元化的自有主营媒体，包括投影广告、机场高速单立柱、大型网架、公交车站亭、道旗、灯箱等户外广告资源。2012年9月集团公司再次注资传媒子公司500万人民币资质升级为内蒙古万铭文化传媒股份有限公司，并成立媒介事业中心、品牌设计中心、地产经纪中心、网络平台中心等四大主营业务平台，2013年4月荣获“中国户外媒体百强”供应商称号。
性格决定态度，态度改变命运。生意场上，很多人都觉得，发财要靠运气，这话固然不错，但运气不是等来的，它往往就隐藏在生活里一些小小的变数之中――
友们都说，赚钱要靠运气，我觉得也是。我做的是广告设计的工作，但毕竟资历尚浅，专业修养还不很够，所以我把努力做好客户的每一个单，多积累几个可以拿出去让客户认可的成功广告案例，作为我的最高追求，至于发财，我只认同中国足球队前教练米卢的一句话：态度决定一切。因为幸运是捉摸不到的，专业是永无止境的，只有态度，对客户的态度，是我们这一类服务行业的工作者可以明确做到最好的。而正是靠着米卢的“态度决定一切”，我最后赢得了一笔大单，赚回了人生的第一桶金。
两年前我在广州的一家大型广告公司担任创作指导。年底，公司为嘉奖员工，决定全体放假三天去港澳旅游。临放假前的晚上，公司客户部接待了一个云南的客户，他想为集团公司设计一款户外广告。这是典型的散单客户，设计3款稿让客户去挑选，也才收几千元，而且还不知客户会怎样改来改去。对于这类客户，像我们这样的大公司一般是随便应付一下的，而且必须先收款后创作。
客户经理来找我时是带着试一试的心理的，因为之前她把单交给另一个创作组时，那组负责人以没什么做头为由拒绝了，而真实的原因是不想放弃第二天那难得的旅游机会。客户经理说：“我也知道本来这一类单不是你们创作一部接的，只是听说你不打算明天随公司员工去旅游，能否通融一下。客户很诚恳，大老远从昆明来找我们公司做。”
我这次决定不随同事去旅游，是因为父母第一次要到广州来看我，我必须陪他们。于是我说：“这本来不是我们部门的事，而且……”我刚说着，一个胖胖的夹着公文包的中年人进来了。客户经理介绍说这就是昆明来的客户，叫李采。知道公司明天要集体去旅游，李采很着急：“没办法，赶着月中旬的博览会，老板又指定要找广州的广告公司做。”
在客户焦急与客户经理恳求的目光下，我答应了。
第二天我早早到了公司，做好两款创意后，问李采有什么看法。李采提出这次广告表现不但要体现美感，更要出位。在我眼里，西部地区的广告除成都、西安外，其余都相对比较落后，这个从昆明来的客户居然能提出这样的内行问题来，确实让我有些意外。本来想随便出几个不会有差错的稿打发客户的我当时被这个认真而内行的客户激发起了一股干劲―――从头再来。
这天的结果是，我和李采从早上做到下午，从下午改到晚上近11点，这中间我打了几次电话回家向父母解释。而那时，全体同事早已开道前往香港旅游了。
不久我从公司出来自己成立了一家广告工作室，但由于缺少客户积累，一直并不如意。去年底的一天，有人从外省打电话给我，竟然是李采。他说他们公司现在以投资房地产作为新的增长点，目前有本宣传画册要设计，于是他想到了我。我告诉他我已不在那家公司做，我自己单干。他说那不更好吗？我就信你。
今年2月，我和李采所在的公司签订了全面合同，由我的工作室为他们推出的楼盘提供售楼书、工地包装、售楼部包装、大众媒体广告等方面的设计和相关促销公关活动策划，每月收取月服务费8万元，一共4个月。
对我来说，这是我平生第一次接到的一笔大单，虽然在我感激李采带给了我机会时，李采一再说是因为我做广告够水准够专业，但我却一直相信，这次本来没有机遇的机遇，是自己的服务“态度”获得了客户的认可，进而让客户有耐心来考察自己的专业能力，最后得以合作愉快。
容声电器诞生于1979年，以研发和制造家用生活电器起步，逐步发展壮大。36年来，容声始终坚持 “以人为本，质量取胜”的企业价值观，不断变革创新，取得了持续健康的发展和良好的市场口碑。自企业创立以来，容声坚持与国内一流的研发机构与院校保持紧密合作，旨在不断提升产品技术性能，为消费者提供更优质的使用价值。近年，容声在厨房电器领域不断与国内先进科研机构及院校进行联合研发项目，研制出一系列高效节能，行业领先的高性能产品，奠定了容声技术行业领先的基石。
案例背景
目前厨电行业整体都比较疲软，销售业绩难以突破，渠道分散，电商冲击。商面临较大的库存。此时组织有冲击力的促销活动，不但可以协助商去库存，实现良性发展，提高市场占有率和品牌的知名度。
活动实施
1、活动时间：4月～6月；
2、活动区域：邵阳、海南、中山、南宁
3、传播工具：微信、小区广告、电话营销、电台广告、报纸广告、户外广告。
市场调研：从楼盘定位、装修户数、业主群体、小区已购户数、能否提供业主信息、广告位置、外展及费用、进驻的装修公司、进驻的建材品牌、获取业主信息等多方面对新开楼盘做立体调研。
二、策划活动内容“容声37周年，12重豪礼全城送”
进店红包、电压力锅、平板电脑、1元产品、金蛋砸现金、赢免单、0元起拍、集团总裁特批家电套餐、工厂补贴、增值服务、限量爆品和加1元抢友田热水器。
三、活动执行
1、广告设计制作：单页、邀请函、海报、喷绘、横幅、X展架。
2、启动会：建立活动微信群、活动内容培训、积极性调动、人员分工明确、任务分解、奖罚制度、工作要求、总结会时间。
3、监督执行：每天早会总结计划、奖罚执行、个人（团队）PK承诺兑现、时刻微信通报销售情况、电话销售同步进行（新小区业主、老用户）、装修公司跟进介绍客户、异业介绍。
4、活动宣传：微信传播、业主QQ群、小区广告、街道牛皮癣广告、游车广告、电台（有条件的情况）、活动单页派发、举牌游街、公交车广告（有条件的情况）
5、邀约重点：户外业务人员针对重点小区、建材市场（门口）、家电卖场（门口）、学校、企事业单位、沿街商铺。
6、邀约回访：活动前期一定邀请顾客到店选样订产品、负责人电话回访销售人员邀约顾客的真实性。
四、活动落地
1、物料准备：喷绘广告、帐篷、拱门、开单本、抽奖道具（金蛋＼抽奖券＼抽奖转盘）、奖品（根据实际情况）、刷卡机、落地流程。
2、客户回访：落地前两天就要电话通知已经购买产品或邀请函的客户当天到场参加活动，以确保活动落地到场率。
3、人员分工：活动落地当天各人员岗位分工明确、以销售为主，切勿将销售人员分配到后勤工作岗位。
4、现场布置：产品布局、物料布置、奖品堆头、拱门、帐篷、
分区布置（收银、签到、奖品、产品演示、洽谈、舞台）
5、现场控制：现场秩序、活动流程跟进、奖品发放、大奖控制、活动内容介绍、氛围营造。
6、活动统计：随时关注统计销售数据通报，促使销售人员抓紧时间成交。
活动效果
1、活动售卡达到预期目标，现场的签到率超过预期目标。
2、现场人气火爆，各个待购的客户早早排起了长队。
3、整个会场的组织工作比较到位，现场的气氛控制的恰到好处，促使一部分顾客到场后增加了购买需求。
4、本次活动对整个商、经销商团队，进行了一次大规模的拉练培训，参与本次活动的每个人都完完全全的进行了一次蜕变，也让后期的明白了前线销售的辛酸。正在的改变了团队固化思想，提升集体荣誉感，为后期工作进行了很好的基础培训，下次做这样的活动，就会有真正的爆发力。
5、本次活动提升了当地商、经销商对市场的把控能力。
6、本次活动让海南的商场都引起了高度的重视，活动结束让他们都感觉到容声的实力，纷纷打电话过来、甚至有些同行直接到会场了解我们的销售情况，进一步提升容声厨卫的市场竞争力与占有率。
最成功的亮点：
广告视觉语言是由视觉符号来传递信息的,必须运用形、色、质、空间等诉诸视觉的特殊语言,根据一定的编排组合规则来将商品(或事、物)和受众进行视觉沟通。心理学家研究证明,人们接收外界信息时85%是由视觉得到。广告的传播虽亦有以视觉和听觉形式并行的,但主要还是通过视觉形象。
在这些视觉要素中,最先进入到人的视线的,肯定是“色彩”,美术界有句名言,“远看颜色近看花”,就是说在色彩上先吸引住受众的视线,然后才会去仔细看你画的是什么。
色彩的认识
根据专家的研究,大自然的色彩成千上万,数不清楚,一般人肉眼所能辨别的光谱色彩仅130多种,但经过训练的职业工作者或是对色彩特别敏感的画家所能区别的色彩数量往往超过这个数字。无论是色彩还是颜料,可以用以下三个属性来确定:色相――指不同色彩相互区别的基本色彩特质,如红、黄、蓝、绿等各种色彩的相貌;明度――又称亮度,指颜色深浅变化所产生的明暗程度,在颜料中,白色的明度最高,黑色的明度最低,现实世界上色彩的明度远超过颜料的明度;纯度――指色彩中单纯色的含量浓度,纯色含量越高其纯度越高,颜色就显得越饱和,故又叫做饱和度,也有称为鲜度或彩度的。
此外,红黄蓝三原色,灰色系列(黑白系列),即无彩色系,对认识自然和绘画的色彩规律具有重要的意义。在色彩的搭配上也是不可或缺的。
色彩在广告中的功能
色彩在广告视觉传达中的作用,是指色彩的功效和它对视觉与心理的作用,包括它们在明度、色相、纯度、对比的刺激下给受众心理上留下的印象及象征意义与感情特征。色彩在广告视觉传达中的作用体现在以下几个方面:
色彩引起受众对广告的注意、记忆、识别。在广告信息超载的现代社会,广告视觉传播最基本的要求便是引起受众的注意,使广告的刺激达到受众的视觉阈限,因此,广告设计往往采用色彩对比的手段,通过鲜明的配色效果给予受众充足的视觉冲击。经过科学考证,黄底黑字搭配的视觉冲击力最强,最易引起注意。当然,在户外广告中,也时常运用鲜艳色调来突出广告。同时,色彩在广告中的应用也有助于人们的记忆。人们在百色杂陈的广告中注意到某则广告后,往往最先记住的是广告的色彩。比如,人们走在街上被可口可乐广告牌红白搭配的色调所吸引,因为红色容易引起视觉注意,使人有兴奋感。之后人们在陈述所见的广告牌时,往往最先回忆起的便是可口可乐的红白色调。色彩的直观、形象性使其在增强广告的记忆方面发挥重要作用。当人们与可口可乐广告牌的接触频数达到一定程度时,便在意识里建构了色调与品牌的联想。当他下次再接触红白色调的广告时,便会直觉地想到“可口可乐”的品牌名称,将其从繁杂纷乱的各色饮料广告中识别出来。因此,广告设计作品中富有个性的色彩运用,同时也易于让受众认知识别,使受众在色彩方面对品牌和产品产生深刻印象,很好地区别于同类商品或企业。
色彩引起受众的情感反应。人类在改造自然的实践中,逐渐形成了对色彩的认知惯性和情感联系。色彩能够向我们传达出一定的情感意味,传达出能够引发人的情感反应的信息。可以说,色彩具有情绪和表情性,具有独特的艺术感染力。广告设计中通过利用受众的心理环境,配以相应的色彩表现,营造某种特定氛围,能使消费者受到某种特定情绪的感染,领悟到广告所要传达的主题和内容。鲜艳色彩如红色、橙色容易让人激动兴奋;厚重色彩如黑色让人压抑;蓝色系给人辽阔、深远、宁静感,其中深蓝又代表忧郁悲伤,天蓝色让人心情平静,浅蓝给人清冷的感觉等。因此,广告如何利用色彩作用于受众的心智情感乃至引起预期反应,是广告传播致效的关键点之一。
色彩具有写实功能。广告作为一种说服性的传播活动,信息的真实、客观是说服的基础。色彩是广告的表现要素之一,本身也在传达着信息。色彩在广告中的写实功能,就是说色彩具有很强的再现客观事物的表现能力,能够真实地还原广告中的事物和情景。色彩的写实功能不仅反映在对广告中场景、人物的还原,更反映在对于广告商品的真实反映。很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服饰等。因此,彩色广告相对于黑白广告,一般具有更强的真实感和表现力。比如说,“一辆车行驶在大道上”和“一辆黑色的轿车行驶在绿树成荫的大道上”两种说法,人们会很自然地感觉到后一种说法更真实、更生动。这就是颜色信息所起的作用。
色彩具有造虚功能。相对于信息的真实传达,色彩也是一种具有联想力的符码。色彩的联想可以使人抽象出对于色彩所表现事物的观感。色彩的造虚功能,就是说广告中通过不同的色彩表现,在消费者心目中塑造出关于广告商品的抽象质量。这种抽象质量是指,消费者并没有直接接触到广告商品,却形成的对于产品质量的看法。广告中,色相、纯度的不同配合,使人产生冷暖联想、轻重联想、强弱联想、华丽与朴素联想、愉快与忧郁联想等。这些联想作用于消费者的头脑就会形成关于广告商品的综合印象。色彩对于产品抽象质量的塑造,在时尚杂志中对于奢侈品牌的色彩表现上尤为突出。我们可以发现,迪奥、香奈儿、LV等奢侈品牌所制作的广告,很少运用高饱和度的鲜亮的颜色,而是选取饱和度较低的颜色,从而给人一种厚重感和内涵感。同时,他们很重视利用金、银等金属色来营造出一种奢侈的氛围。通过这样的色彩营造,这些品牌的产品在消费者心目中就塑造了高人一等的抽象质量。
色彩具有审美功能。作为审美对象,广告必须讲究艺术,除了文稿应该含有文学修养、新鲜活泼的语句外,图画、色彩和音乐等元素也应该和谐一致。19世纪中叶,法国人创作了招贴广告,一些在美术史上有声望的艺术家,纷纷参与招贴广告的设计工作:有马奈的色彩艳丽的印象派招贴,有波那尔的装饰风格的招贴,有劳特列克的戏剧舞蹈系列招贴。那些精致的线条造型、淡雅美丽的色彩,至今仍为人们津津乐道。1891年,法国的萨戈特画廊举办广告招贴展览,成为世界上第一个为广告敞开大门的画廊。艺术的造型和色彩使这些广告招贴和纯艺术作品的距离缩短,也成为人们珍贵的收藏品。
近一二十年来,电脑技术成为大众传播工具,电脑的分色、桌面印刷系统、网络广告……以其独特的互动性,越来越引起人们的重视,广告视觉传播利用电脑设计图形文字和色彩,已是普遍的方法。一些球赛和大型的运动比赛场面激烈,广告招贴上运动明星的英姿勃发、健康有力的彩色图片为年轻崇拜者抢购;一场大型的音乐会,广告招贴印有歌星劲歌热舞、活力四射的场景,摄影技术和印刷技术结合,把现场光芒四射的视幻艺术背景也拍得活灵活现,真是令中老年人也以拥有这样的招贴广告为乐。
色彩元素的运用设计
广告设计中色彩元素所占的比重不容忽视,那么,对一位广告设计师来说,如何巧妙地运用色彩元素达到信息传递的效果,是极重要的课题。一方面我们要了解色彩的表现功能在人们心理上引起了哪些感情和联想;另一方面要了解视觉的刺激和反应情形。然后如何配合信息传递的目的去造型构图和布色。这里我们会借用一些在色彩方面有出色表现的纯美艺术家的作品,就色彩语言的特色作一参照。对日益要求具有更多审美功能的广告受众及设计师来说,广告需要发挥更动人的魅力,接近实用艺术的范畴。
色彩的感觉和联想。色彩是广告信息传达的有力手段,是能够强烈而迅速地诉诸人的感觉的视觉因素,是具有很强表现力的视觉语言,在广告视觉传达设计中,有着不可替代的作用。色彩的红、黄、蓝三原色互相混合可以得到其他的色彩。
色彩三要素,色相、明度、纯度在不同色彩中的不同表现,形成了不同的色调和不同的对比与调和。各种色彩造成对人的生理和心理的不同的感受,产生冷暖、轻重、远近、厚薄、进退、华贵简约等特定的心理感情。如果我们掌握了这些心理感受、联想和象征意义,在广告色彩设计中就能达到更好的效果。
色彩的配合与布置。对色彩有了基本的认识之后,在广告设计中就色彩的感觉和联想以及差异的情况来思考怎样搭配颜色、怎样形成气氛情调、怎样布置和空间形成和谐的关系……
①色彩和形状。色彩在平面的空间里,都占有一定的位置,会有上、下、左、右、中、偏之分。从位置关系来看,还有距离远近的问题,色彩位置对人的视觉心理影响很大。色彩和面积的关系也要仔细斟酌,无论是点、线、面、体,都占有面积。面积是色彩存在的不可缺少的形式,面积的大小影响心理作用的强弱。色彩和形状关系也很重要,各种形状和色彩的结合会造成色彩的明晰鲜艳度的差别。
包豪斯学院教授伊顿曾经说过:“色彩向人们传达着普遍化的情绪状况,图形也传达着类似的信息。例如,正方形象征着和平、死亡、黑色、阴暗、红色;而三角形则象征着热烈、活力、白色、黄色。再说圆形,它的象征意味则是均匀的、无限的、宁静的、蓝色。”他又说:“一位画家如果要在自己的作品中获得均衡而和谐的效果,就必须重视这些自然而然的富有亲和力的组合:正方形与红色、三角形与黄色、圆形与蓝色的组合。”1922年,康定斯基也加入了包豪斯,他与伊顿所见略同。
②色彩的布置。在广告的整个设计工作中,色彩的考虑贯穿于全部设计的过程。首先广泛的收集与广告商品、消费者的生活习惯、心理期望和文化传统等有关的资料,再举行创意会议分析宣传的主题,选择配置色彩,并加以调整。借鉴20世纪有“色彩魔术师”雅号的法国画家马蒂斯谈绘画时如何布置色彩的一段话:“如果我要画一个室内景:在我面前有一个碗柜,我感到它是鲜红的,我就画上一块令我满意的红色。这块红色同画布上的白色之间马上建立了一种联系。假设我在这红色旁边放上一块绿色,并把地板画成黄色,这样画布的白色同这绿色、黄色之间就又形成了一种令我满意的关系。但是这些不同的色调相互间都减弱了对方。因而我有必要使各种不同的因素之间获得协调平衡,从而相互之间都不会毁坏对方,为了获得这种效果,我必须组织各种观念。色调之间的关系应该是这样的:这种关系要支持色调而不是毁坏它们。新的色彩组合将代替最初的组合,从而表现出我整体的艺术观念。我不得不去改画,直到我的画似乎完全改观时为止,这样在连续的修整之后,红色代替了绿色,成为主导的色彩。我不能奴隶般地去抄袭自然,我必须解释自然,使它服从绘画的精神。我在所有的色调中找到了它们的关系,这种关系必然会造成色彩的某种生动的和声,就像一种音乐作品的和声一样。”
从上面的一段话我们可以看出广告色彩运用搭配时的设计过程,一种色彩是一种意义,如果有第二种色彩在旁边,它们就形成了一种关系,那么就要开始研究这种关系是和谐还是冲突;再用第三种色彩,那么三者的关系又得重新评估……
在广告设计中,色彩的功能主要还是为广告内容服务,它对视觉和心理所起的作用,包括它们在明度、色相、纯度、对比和调和等的视觉刺激下给人的心理留下的印象及象征意义与感情特征,这种影响不论有意或无意,都在发生作用,干预到我们的生活,左右着我们的性格。因此,配合广告内容、选择适合宣传目标的色彩,唤起受众的情感需求,来完成传者和受传者之间的完美沟通,是广告传播效果的关键点之一。
参考文献:
1.朱建强、罗萍:《平面广告设计》,武汉:武汉大学出版社,2006年版。
2.黄合水:《广告心理学》,厦门:厦门大学出版社,2005年版。
3.钱朝阳:《广告色彩漫谈》,《上海大学学报(社会科学版)》,2007(1)。
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6.常宁生:《现代艺术大师谈艺术》,中国人民大学出版社,2003年版。
7.姚尔阳:《绘画颜料与色彩指南》,上海人民美术出版社,2004年版。
8.陈培爱:《广告原理与方法》,厦门大学出版社,2007年版。
9.弗兰克・惠特福德[英]著,林鹤译:《包豪斯》,三联书店,2001年版。
万家灯火·南网情深
——海南电网海口供电公司形象推广公关宣传活动策划案
为了向椰城的广大市民传递海口供电公司“始于客户需求，终于客户满意”的供电服务宗旨、“优质、方便、规范、快捷”的服务方针以及海口供电公司对广大用户作出服务承诺；宣传推广海口供电公司行为规范、价值理念和视觉识别系统，以至达到树立海口供电公司良好亲民形象，提高社会知名度和美誉度，我公司经过精心策划，作出以下的方案。
为了使本次活动达到影响深远、传播广泛、深入人心的预期效果，我们拟定本次宣传活动分“6.18启动日”和“后续跟进宣传期”两部分，具体方案如下：
一.6月18日当天的活动方案
1.高层横向沟通及新闻会
贵公司有关领导、政府职能部门有关领导、贵公司企业大客户及新闻媒体记者共同参加，通过与政府、大客户之间的沟通交流，加强配合，合舟共济，共同促进海南经济社会协调、健康发展。这对海口供电公司实现“政府放心、人民满意”的服务目标将有好的指导性和促进作用。本次活动内容通过媒体的现场和后期报道，为日后跟进宣传活动的顺利展开起到告知铺垫作用。
内容：1）宣布海南电网并入南方电网，海口供电公司形象宣传活动正式启
动。
2）宣布95598客服热线正式启用。
3）宣布公司相关信息。
地点：海口文华酒店
人员：贵公司相关领导，政府相关职能部门领导，媒体记者（约200人）。
媒体：海南日报、海口晚报、南国都市报、特区报、商旅报、海南电视台、海南人民广播电台、海口电视台、海口广播电台和驻琼中央媒体。
2.“万家灯火·南网情深”知识竞答和文艺演出晚会
通过精彩的文艺演出和海口供电公司相关知识有奖问答活动，实现现场观众与主持人互动，展示南方电网团结进取、造福于民、与民同心的企业理念。同时通过各主流媒体的报道，引起关注，形成口碑传播，活动开始就实现一个媒体宣传的信息，提高海口供电公司的社会知名度和美誉度。充分体现海口供电公司“亲民”、“服务”的全新企业形象。
地点：明珠广场门口。
时间：6月18日晚上8：00—10：00。
节目：精彩的文艺演出和有奖知识竞答。具体安排待定。
媒体：海南日报、海口晚报、南国都市报、商旅报、特区报、海南电视台
海南人民广播电视台、海口电视台、海口广播电台。
3.《海南日报》告知广告宣传
为了使本次宣传活动引起社会的关注和期待，使宣传主题（推出95598）更充分地传达到市民的心中，6月18日当天，在《海南日报》上推出一期具有极强冲击力、震撼力的彩色整版平面广告，以便引起人们的高度关注，更广泛地进行信息传播，更好地对95598形成持久记忆。
到后续期，各个营业厅正式启动时，再通过系列平面告知广告，把开业信息和服务事项、承诺等进行逐步推广宣传。
版面合计：《海南日报》两个整版
频率：6月18日一期，后续灵活掌握。
4.户外形象广告
为配合以上宣传，在市区主要干道的热点广告位上推出“万家灯火·南网情深”大版的精美形象广告，以强化和积累品牌特征，增强市民对品牌的识别记忆。
初步拟定的广告位：东湖三角池金亨酒店楼顶。
具体广告设计待定。
二.后续活动方案
1.冠名首届海南影视模特（新人）大奖赛
2005年6月底至2005年9月，将有一场由共青团海南省委、海南省青年联
合会和海南影业公司联合主办的“海南影视模特（新人）大奖赛”。
这是一个旨在推动我省影视文化事业发展，挖掘、发现、培养影视模特广告表演人才，引导青年人树立蓬勃向上的精神，发掘自我潜能，激发青春活力，展示青春风采，实现美好人生，构建和谐社会的赛事。也是本年度海南比较有影响力的一次公共活动，维持时间长达3个月！如果跟主办单位协商，冠名本次活动，将会得到如下宣传机会。
1)享有本次大奖赛唯一的冠名权，冠名方式为：海南“万家灯火南网情深”杯首届海南影视模特（新人）大奖赛。
2)无形资产的使用权：大奖赛现场影像资料的使用权、大奖赛联合标志的使用权。
3)大奖赛各类材料的指定前缀：
a)10000张海报的显著位置印出冠名企业的全称及企业标识。
b)10000万份宣传单的显著位置印出冠名企业的全称及企业标识。
c)5000张门票的正面印出冠名企业的全称及企业标识。
d)各种新闻媒体（电视台、报纸、网站）对冠名企业及企业服务内容进行宣传。
e)大奖赛所有文件、证件、招贴等，均体现冠名企业。
4）大奖赛现场宣传
a)入场拱门悬挂企业条幅、横幅、气球、彩旗等进行全方位宣传。
b)赠送冠名企业进入大赛决赛现场门票100张。
c)大奖赛现场主持人均对企业致以热烈感谢。
d)邀请冠名企业负责人4名作为嘉宾出席决赛颁奖晚会。
e)邀请企业负责人2人为获奖选手颁奖。
f)决赛现场背景板上体现企业名称、企业标识。
g)大奖赛期间，在海南三大特别支持媒体（海南电视台、海南日报、海口电视台）的大奖赛活动若干宣传广告中体现冠名企业标识和荣誉地位。
5）邀请冠名企业领导出席新闻会：新闻会会场设置大型背景板，在
显著位置印有大奖赛全称，大奖赛标志、冠名企业名称、企业服务品牌、
企业标识。
6）户外广告宣传：大赛现场户外广告。
7）企业服务推广：组织参赛模特，以“感受生活，让时尚和魅力回归生活”为主题的企业服务推广活动。
8）相关媒体资源将对本次大奖赛进行跟踪报道，也将对赞助企业进行捆绑滚动轰炸式宣传。借助本次大奖赛的巨大影响力达到企业服务吸引市民关注、扩大社会效应，深化和提高企业在广大消费者心目中的文化品位的效果。
2.工作人员进入小区与市民近距离交流宣传
为了使宣传主题更贴近市民，实实在在解决用户身边的问题并获得市民在
用电过程中的第一手信息资料。由今创广告公司从社会或大学招聘一定数量、形象较佳的工作人员，经过电网公司的培训后，由今创广告公司统一组织，分成若干小组走进小区，流动式宣传，通过摆设摊位、发放传单，赠送礼品和悬挂横幅等形式进行宣传，让信息无障碍地传达到广大用户心中。
人数：20名（暂定），分成5组，进入小区，答疑解难，流动作业。
范围：海府地区的主要小区。
物料：桌子、横幅、宣传折页和礼品。
时间：6月18日开始，做完为止，预计大概需要2—3个月。
3.赞助海南电视台“直播海南”栏目。
该档栏目是比较亲民、比较火爆和收视率比较高的大众栏目，影响广泛，赞助后对推广海口供电公司的服务理念和强化企业品牌形象将有非常大的促进作用。
时间：半年（暂定）。
口号：“万家灯火·南网情深”
节目现场背景将印出海口供电公司的全称、标识、广告口号等，节目结束时也将出现赞助单位的名称、标识等相关企业信息。
4.宣传车下乡镇
考虑到乡镇地区的传播媒体不全、地域跨度大以及人们接受习惯等方面原
因，用宣传车下乡宣传的方式对由海口供电公司管辖的四个市县地区进行走街串巷式的告知宣传，这具有引起关注、密集信息传播的作用。到了每个市县或乡村还通过在主要街道、醒目位置挂横幅、发传单等方式配合宣传，力争取得轰动效应，以扩大信息的传播率。
宣传车的具体设计方案、宣传单与横幅的设计见效果图。
宣传车的数量，跟随人员数量待双方沟通后确定。
5.短信群发，推广95598有奖知识竞答
通过短信群发的方式，在不同时间段，向一定数量（初定200万）的手机用
户发送“客服热线95598开通”信息和有关用电的问题竞赛事项。有奖竞赛的问题用户通过短信方式回答，答对用户再通过随机抽样的方式，选出获奖用户，颁发相应奖项。这种宣传方式有速度快、地域广、参与性高、互动性强等优点，容易形成话题和口碑，增大信息的普及率。
如：【海南电网客户服务热线，6月18日正式开通】【用电有难题拨打95598】
具体的竞赛短信内容待详细研究讨论后确定。
6.杂志形象平面广告
《逍遥海南》是一本时尚精美的dm杂志，发行量达40000册，几乎铺遍了海南所有星级酒店的大堂客房、高档小区、写字楼、娱乐场所，还通过直投的方式面对海南众多拥有高档轿车的车主宣传，是一本锁定高端人群的时尚刊物。
在《逍遥海南》上面海口供电公司的形象广告，不仅传播广，速度快，而且与企业的规模和档次也很吻合。能够多方位、多渠道提高品牌知名度。
7.创建海口供电公司门户网站
创建开通海口供电公司门户网站，为宣传企业文化、企业信息、促进企
业与市民的互动、方便企业内部员工的交流、提炼企业文化精髓提供一个很强的载体。同时，这也是一个现代企业塑造企业形象、加强内部凝聚力和向心力的必要手段。否则，是与海口供电公司的企业规模和企业社会角色所不相称的。
8.创办海口供电公司企业内部刊物
内刊是企业的喉舌，是员工之间交流的平台，是理论探讨与争鸣的阵地，是企业的信息港。创办海口供电公司的内刊对企业与员工及时进行动态沟通、推广企业新的理念和服务宗旨和建设现代企业文化将是必须的。
我们对此内刊的初步定位为：以外向型为主，内容贴近读者、贴近生活、贴近新闻事实，用敏锐的视角去捕捉行业动态、用睿智的思考紧扣渠道脉搏，以文化建设促进企业发展。
