时间：2023-04-25 08:21:00
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇店铺广告设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
宋代是招幌真正得到繁荣与发展的关键时期，这主要基于两方面的原因：一是秦至唐朝，不同朝代都颁布了以抑商为目的的坊市政策，城市的贸易地点只能在固定的场所进行（如今天的集贸市场），所有商品实行分区销售，所售相同物品的商家较少，基本没有商业竞争，城市街头较难见到招幌。如《长安志》记载，唐代的坊，除坊门外都围着墙，如无特别允许，不能随便向大街开门。抑商为主的坊市政策一直延续到北宋初年，该制度解体后，以招徕顾客为目的的招幌才得以大规模在街头出现。宋代官办坊市的传统逐渐取消后，商人可根据需要，自行开办商铺进行贸易，因而市场经济活跃。二是宋代人口数量的增多，城市化不断扩展。据宋史文献记载，到了宋代，有40多个城市的人口超过了10万，有的城市人口甚至超过100万。如北宋时期的开封，人口已经达到150万，其规模已经与现代中等城市不相上下。以上两个因素，促进了宋代城市经济的迅速发展，也促进了招幌种类、形制、色彩和材料的不断丰富。从宋代张择端所绘《清明上河图》可以看到北宋京师的繁荣景象，各式招幌、酒旗和“字招”琳琅满目。《清明上河图》中招幌有近30多处，这些招牌或悬挂于门上，或立于铺门前，分为竖招、横招、坐地招、墙招，为香料店、药店、旅店、酒舍、纸马铺、卦肆、绸缎店、装裱店等店铺的标识。
2宋代招幌的美学特征
宋代初期，经济和政治制度的转变对当时社会经济的发展产生了重要影响。北宋政权的建立，结束了多年的割据纷争，统治者实行了轻徭薄赋、招徕流亡、奖励生产、鼓励兼并、不立田制等一系列休养生息的政策，使得宋代经济得到迅速发展。宋时的民众奉行自然，崇尚理性，以天地为本源，在生活上追求素雅平淡，舍弃刻意雕琢的美，这一特点也反映在工艺美术领域。招幌是宋代工艺美术的典型代表，具有典雅平正、内敛纯真的艺术风格。招幌在装饰上不事雕琢，以质朴取胜，给人清淡雅致、含蓄淳朴之艺术美感。
2.1形制简单质朴
宋代招幌沿袭了秦汉以来招幌的主要特征，在形制上却又表观出其所独有的特点。宋代招幌在形制上可以分为两种类型：一类是写实性招幌，一类是写意性招幌。招幌的使用在当时已经有了明确的规范：横幌一般挂在店铺的门楣上方，竖立的招幌悬挂于店铺入口右侧，坐幌放置在店铺内部的商用展台上，内幌则挂在店铺内部的墙壁上，作为装饰墙体之用。不论是横幌、立幌，还是坐幌、内幌，既可以是写实性的，也可以是写意性的。写实性招幌形制构成主要有以下形式：1）用所销售的商品进行直接悬挂或摆设，如卖鞋的店铺悬挂一只靴子。2）将所销售商品进行放大、缩小，或夸张、变形，进行悬挂或摆设，如卖针线的店铺悬挂一根形体较大的木针。3）使用与所销售商品相关联的物体进行悬挂或摆设，如卖包子的店铺，在门口挂一个小型的蒸笼。写实性招幌形象直观，普通民众只要根据自身的生活经验，就能很好地判断出店铺所销售的是哪一种商品。写实性招幌造型大多简洁优美，讲究形与比例的协调。不管是包子铺悬挂一个竹制蒸笼，还是“白麻”商铺悬挂的数缕麻线，招幌在形制上都是非常简洁的。这种形制的简洁正是招幌造型上共通性的体现。写意性招幌的形制构成主要有以下形式：1）使用图画内容作为招幌的主体，反映经营的品种、类型，如五金工具类招幌使用工具的图案来展示行业信息。2）使用抽象化、概念化的象征性符号作为招幌的主要构成元素，如酒铺的招幌，大多在门口悬挂一个葫芦来展示店铺信息。3）在幌旗上面书写所销售商品的名称以招徕顾客（与今天的商业招牌相似），如在酒铺的幌旗上书写一个“酒”字，让人一看就很明了。从写实性招幌与写意性招幌的构成主体来看，二者均具有简洁、典雅的特点。宋代招幌的设计制作清除了多余的装饰并紧紧与其本质相伴。这种简单质朴的造型，让人们体味到轻松活泼、简洁明快的愉悦感，传达出一种质朴纯真、清淡雅致的生活态度。
2.2色彩素雅明快
宋代招幌的用色多注重美观悦目，色彩明度高，往往给路人以清新的视觉吸引力，从而达到了广告宣传、引导消费和装饰店铺的目的。宋代招幌在色彩的运用上侧重使用比较素雅的蓝、黑、白色，同时也会采用具有吉祥寓意的红色或黄色，而在具体招幌的制作过程中，惯于使用单一色彩。招幌在材料自然呈色的基础上，追求视觉美感效果，整体显现出简洁、明快、素雅、生动的特点，体现了这一时期招幌鲜明的形象特征。宋代招幌的色彩是宋代色彩文化的构成部分。以蓝、黑、白为主的素雅色彩，可以展现淡雅、朴素的色彩观念；而以红色或黄色为主的吉祥色彩，可以表现喜庆吉祥的心理寓意。从色彩心理学的角度讲，从唐代浓烈的色彩转向宋代清雅色彩的变化，正是这一时期人们内在心理需求的转变，这种内在心理需求的外化，将宋代浑然天成、自然朴素的美学思想体现得淋漓尽致。
2.3装饰自然传统
宋代招幌大多去掉了多余装饰，以匀称的造型、合适的比例、润泽的表面来传达一种含蓄之美。宋代招幌中有的运用祥、盛、益、隆、和、福、泰、兴、恒、昌等具有祝福意味的吉祥字语，有的在招幌上绘制如蝙蝠、蝴蝶、石榴、桃、莲花等吉祥图形；也有些将文字和图案结合，甚至在招幌的幌杆、幌挑、幌挂、幌盖、幌披、幌架、幌体、幌座、幌坠上装饰一定的纹样，使得招幌的整体造型和寓意紧密结合，表现出对大众心理与传统观念的尊重和喜爱。在装饰纹样上，宋代商家们偏爱钱纹、龙纹、云纹、如意纹、覆莲纹、夔龙纹、聚宝盆、福字等代表吉祥、富贵的元素，体现了热闹喜庆、大吉大利的主观愿望；在装饰图案方面，有寓意吉祥的凤凰、龙、鹤、喜鹊、佛手、竹、鱼、梅、葫芦、灵芝、万字、双喜、寿字、福字等，如行医与药店的招牌，大多有葫芦、串铃、鱼符等元素。
3宋代招幌对现代广告设计的启示
宋代招幌是坊市制度瓦解、商品贸易繁荣、市民文化兴盛、商品经济高度发展的产物，也是中国传统招幌的典型代表。宋代招幌形制古拙朴实，式样活泼生动，千百年来，以大众熟悉的方式，传达淳朴与率真的民间美学理念，鼓舞着社会的生存和创造的活力。宋代招幌形制简洁，信息传递鲜明直接；色彩素雅，颜色搭配含蓄清新；装饰自然，元素融入传统文化，给现代广告设计以启示。
3.1鲜明直观地传递信息
经过长期的动乱，到了宋代，人心思定，人们奉行自然，强调“天人合一”。受这种思想的影响，宋代商家和民间艺人在招幌的制作上，善于师法自然，通过对自然淳朴的自然美学进行抽象概括，使招幌成为简约直观、鲜明生动的视觉传达符号。宋代招幌遵循质朴的生活规范，通过对行业和商品元素进行提炼、概括，把民众对生活的热爱、对幸福的憧憬和具有传承性的造物理念，以富有厚重的生活气息的造型和色彩、丰富深刻的寓意与各种自然材质相结合，构成了宋代招幌淳朴、率真的形态特征。这种形制简洁、质朴率真的造物法则，在当时社会具有广泛的认同性和高度的共识性。招幌具有商业宣传和引导消费的功能，这与今天的商业广告在本质上没有太大不同。然而，在传达方式上，二者却有较大差异。宋时招幌的造物原则融合了当时普通民众的思维方式和精神追求，信息传达鲜明直观。而当前繁华的都市却到处可见所悬挂的低俗商业广告，给人一种压抑、光怪陆离的视觉感受，显示了当前商家的浮躁和功利，也给生活压力较大的都市民众带来一种莫名的厌恶感。反观宋时招幌简约概括和识别性较强的形式，可以让消费者在素雅淳朴的元素中，直观地感受商品的信息、商品的类别和服务项目。
3.2含蓄清新地搭配颜色
在商业信息传播的过程中，色彩最具有说服力和吸引力。民众的审美情趣、文化素养、精神情感等，都可通过色彩在同一时间进行传播。同时，色彩能刺激人们的感官，吸引受众的注意力。现代都市琳琅满目的商业广告和色彩各异的霓虹灯，使市场经济浓厚的商业气息充满了城市的每一个角落。色彩夸张、艳丽斑驳的商业广告虽然达到了吸引消费者眼球的目的，但同时也给人带来了躁动与压力。宋代招幌用色以蓝、黑、白为主，搭配少许红、黄色，使其具有清新、明快的特点，这种色彩可给人带来心灵的宁静。宋代招幌在色彩上的素雅与含蓄，充满了浓郁的民族特色和吉祥寓意，对今天的商业广告设计的色彩选择，具有重要的参考价值。在今天的广告设计中，色彩素雅明快的广告设计往往能获得消费者的好感。如德国著名雨伞品牌BRELLA的门头广告设计（如图1所示），采用比较素雅的冷色调，门头采用3个可爱的立体雨伞的造型，跟宋代传统写实性招幌有异曲同工之妙。
3.3装饰元素融入传统文化
宋代招幌的装饰元素以具有吉祥寓意的民间图案为主，装饰材料大多为自然材质，带有浓郁的传统文化特征和民俗文化色彩。自然材质如木、石、藤、布、棉、麻等，承载着人与自然之间淳朴的情感，拥有温和质朴的质感，传递着自然和谐的力量。招幌设计制作中自然装饰材料的运用，使招幌显得质朴自然，同时使消费者心理上感受到一种原始的召唤以及温暖的关怀。宋代招幌大多采用能反映普通民众生活习惯与审美情趣的吉祥元素（如本文2.3所述），以传达出宋代民众丰富的情感，蕴含了宋代民众趋利避害、祈福纳祥的美好愿望。直至今天，这些寓意吉祥的传统文化元素仍然对当代设计师充满着诱惑，并在设计中进行借鉴和吸收。对现代广告设计而言，选择自然材料，可打破当前无机材料一统天下的局面。同时，融入寓意吉祥的传统文化元素，将广告设计的内涵变得生动和丰盈，从而唤起消费者内心的丰富情感，并最终促进销售。
4结语
[关键词]商业广告设计 色彩 运用
一、色彩运用在商业广告设计中的重要作用
色彩是光感过程的第一类要素；而面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件，被称为色彩的第二类要素；此同时，色彩还会对人产生一定的心理暗示，产生一定联想。每一个优秀的广告作品，在色彩运用上都有着其成功之处。商业广告的色彩就像文章的标题一样，是最先闯入消费者视野的元素，其对于广告的品质有着至关重要的影响作用。
二、色彩在商业广告设计中的运用技巧研究
（1）色彩在商业广告设计中的运用要符合商品特点、环境、季节、投放场地等客观条件
1.要符合商品特点
作为一名广告设计师，考虑商品的特点是最首要的。色彩设计首先应以表现商品内容、属性为准则，运用色彩形象化地反映被包装商品的内容、特征、用途等。主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这个特点。从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和蓝色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅蓝色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深蓝色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。
2.要符合应用环境
大的商场适合选用较明亮、温和、淡雅的色调，有利于塑造安详、舒适的购物空间，与顾客放松惬意的购物目的形成一致，也为顾客注意各家店铺的独特性提供很好的保证。而小商铺的色调则可以多样化，选择较为强烈的色彩，刺激顾客的视知觉，特别是具有行业特征的商铺，更需要个性鲜明的色彩加以强调，对顾客而言，选择符合自身心理的产品是购物的首选目标。
3.要符合季节等因素首先，卖场的POP广告、图片，海报、文字的颜色与季节和具体时期相符。春季应突出生机勃勃，夏季应给人制造清凉的效果，秋季制造成熟的氛围，冬季营造温暖以及享乐的氛围。在这点上，石家庄新百商场的卖场设计就做得很到位。例如某卖场在2008年。其在每个转角处都放置了象征春天的景物，如鸟巢，盛开的桃树，以及花团等等，甚至还有大幅的春天图景。让人在寒风凛冽的严冬以外的享受到丝丝暖意。其次，也可以在不同季节分别装饰上符合人们对不同季节感觉的主色调，给店面赋予生命。如春节时选用大红色作为主色调，传达喜气洋洋的感觉。
（2）寻找色彩运用的突破口，打造色彩运用的更高境界
色彩运用中有许多成功案例，这里以“百事蓝色风暴”与以红色元素为主的可口可乐广告为例进行研究。
1.“百事蓝色风暴”
“百事蓝色风暴”是百事公司的宣传语，其色彩运用是以蓝色为主。近些年，很多商店的招牌、冰柜等都选用了百事蓝色网暴的图例。那一串带着气泡的蓝色的图案已经成为百事的代名词，可见其广告运用的成功之处。
2.运用红色元素的可口可乐
与其对应的就是“要爽由自己”的可口可乐公司的红色主题广告，其广告的创意是以红色元素为主，宣传自由、个性，以红色刺激消费者的消费欲望，也是十分在功的色彩运用案例。
3.“百事红色阴谋”
做品牌自己的颜色，可以收到良好的广告效应，但是，在飞速发展的商业时代，根据热点事件、环境变化等随时调整自己的广告策略显得更为重要。
以百事公司为例，2007年9月，百事公司在“百事13亿激情会”上，突然以推出“火红中国队百事纪念罐”，其红色运用大气灵运、风度翩然成为广告设计中的又一经典传奇。其这一举动也打破了消费者心目中的蓝色百事、红色可口的印象。有人戏称其为“百事红色阴谋”，之所有会有这样颠覆性的转变，主要是为了迎接当时即将到来的一个商机，即2008年北京奥运会。运用一身中国红，即符合中国元素，又显得喜庆刺激，极大地争夺了中国市场，这也突显了百事可乐“敢作敢为，大胆创新”的个性和理念。其这一次广告中的色彩运用可以说是又一次重大突破，打造了色彩运用的更高境界，是百事形象的一次华美转身。
三、总结
色彩在商业广告中起到至关重要的作用，它是商业广告最先吸引眼球的所在。优秀的广告设计师明知道色彩运用的重要性，加强色彩的运用，促使商业广告达到良好的宣传效果，是广告设计师们竟相探索的领域。
参考文献：
[1]张军,色彩在营销中的应用研究[D],电子科技大学硕士论文,2008-06
[2]晋军刚,色彩营销理论及其策略[J],出国与就业(就业版), 2011-04
[3]禹雪梅,让产品更“出色”[J],企业活力,2007-7
[4]曹琳,色彩营销——企业新一轮的营销亮点[J],辽宁行政学院学报,2005-10-20
【摘 要】电商美术信息的混沌状态是阻碍了与美术相关文化的线上发展，电商艺术没有一个很规范的标准，网络顾客是衡量一个电商设计好坏的唯一标准，电子商务的发展让一部分网络美术信息在市场竞争的机制下朝好的方向慢慢完善，产品图片也是艺术作品，同时也是艺术形式下的一种营销手段，在商业化的另一面，从美术信息传播和发展的角度来看是有益的，这些商业化的电商艺术作品对这个网络的美术信息资源也有好的视觉作用，这种以市场竞争主流网络视觉艺术文化和传统的设计艺术的碰撞产生出新的构成艺术――电商构成艺术。
【关键词】电商视觉艺术 电商构成艺术
互联网时代的飞速发展，电子商务已经成为企业的一种主要销售手段，网上购物也是当今社会消费的一种主流方式，笔者做过一份人才市场调查，电子商务企业以及有开展电子商务业务的企业对美工需求非常大，电商美工是最近新兴的一个工作岗位，主要是负责网上店铺的装修和产品图片的设计，虽然都是平面设计，但和传统的广告设计还是有很大的不同，首先是设计的平台，电商美工主要从事在网络的平台、虚拟的店铺，平台不同因而设计的要求还是有很大的不同。
电商领域内有句行话：做电商就是卖图片。这句话反映出两个问题，第一个是设计对电商的重要性，第二个是设计艺术的市场化，设计艺术强调构图和色彩构成，视觉上能吸引住受众群体，然后达到传播信息的目的，所以在传统的平面广告设计中，艺术要求严谨，强调构图和色彩的搭配，注重视觉和精神上的愉悦，企业文化的推广和产品的宣传，电商的艺术设计除了对产品的宣传外，更重要的是产品的网络营销，传统的广告设计功能达到宣传的作用，但不具备让受众群体会当时消费，而在网络时代环境下网上购物的方式使得这个需求产生了，商家希望通过网上店铺的平面设计在宣传的同时也能打动消费者立刻购买该产品，所以在做设计的时候会植入营销的理念，艺术设计如何把营销的理念合理的融合在一起呢，这也是艺术设计的一个创新和突破，电商构成艺术属于一种新的构成艺术，是传统构成艺术的延伸，也是平面构成、立体构成和色彩构成的一种突破。电商构成艺术是属于在空间和时间上的构成，作为艺术设计的构成艺术，与各个相关的学科有着紧密的联系，电商构成艺术是和互联网紧密相连的，我们对互联网生活的认识和理解，能帮我们更准确地把握好电商构成艺术，构成艺术和设计思维是紧密联系的，互联网领域的构成艺术需要用互联网的设计思维来思考，电子商务是在网上卖图片，所以电商构成艺术离不开网络视觉营销思维，网络视觉营销的设计思维和平面设计思维巧妙结合在一起，相互影响、相互融合，在互联网的世界里面发挥出巨大作用，对我们的生活也带来很大的影响，这种采用综合思维会让我们发现很多的闪光点、创新点，电商构成艺术的思维方式无论对科技发明，还是对艺术创造，都是极为重要和非常有益的，电子商务的出现是互联网发展的一个里程碑，它改变了我们的生活，同样也影响了设计艺术的发展，电商构成艺术融合了电子商务购物的审美需求，对电商产品图片的要求也会间接的影响到产品的设计和产品的包装设计，为了方便物流送货，商家会在产品的包装设计中更多考虑运输的因素，甚至产品的设计本身也会根据电商的实际需求而改变，如家具的设计，为了更方便电商物流，家具的设计更加容易打包和安装。买家在家中就能很轻松自如的安装好网上购买的家具。
在设计中除了展示产品的功能还编入了大量的和产品相关的信息，如身高、体重、脚尺码等等，这是传统平面设计不曾有的设计，把服务项目植入到设计当中，让买家感觉到非常细心，非常周到。可以打消买家的购买顾虑，增加购买信心。这种服务在电商之前是通过销售人员亲自服务，现在要用图片和文字的形式经过排版和构图设计出让买家有在实体店服务效果，构成艺术除了二维构成、三维构成外，现在迈进了四维构成，设计师和消费者在四维空间进行沟通和交流，通过设计师的设计，把这种思维意识的服务传达到消费者的大脑中，让消费者感同身受，体会到了真正的服务。这种感受是从字里行间和图片内容中体会得到的，在构成艺术上能感受到商家的热心服务。
电商艺术设计的构成艺术很好的利用了空间构成和时间构成，在时间构成中宝贝详情页是静态构成，但宝贝详情页中的设计内容是动态的构成，买家就是在这种动态构成中感受到商家的体贴服务，这也是构成艺术的突出和创新，传统的构成更注重艺术，艺术能通过视觉感官让人产生愉悦，电商设计中的构成艺术讲究销售心理，从买家的购买心理去考虑设计的要求。电商图形设计的构成艺术的内容也是一样的，我们先从它的功能研究，产品设计的构成中的功能是附在产品本身上的价值， 这种价值在人们使用该产品的时候就能很好的体现出来，而电商图形设计的功能不是产品本身，而是产品的销售功能，而其构成艺术存在的价值就是把商品销售出去，这和传统的构成艺术的功能有点不同，研究电商构成艺术的价值，这对于电商行业和艺术领域是非常有必要，艺术的商业化变得更加突显，这对于开拓设计的思维有很大的帮助，电商图形设计对艺术与心理的构成是非常巧妙的结合，在研究心理和艺术的构成上有很大的空间，艺术是能够冲击人的视觉感官，在网络的虚拟世界这种视觉冲击是很容易激起人的购买欲望，抓住人的购物心理是电商构成艺术中的发展方向，这也是和电商紧密结合的一种艺术形式，它是随着互联网的时代出现而出现，它的发展会因为电商而走的更远。
易于产生联想:动物和人类，动物形象深入人心，我们对他们有了相当的熟悉与了解，看到某种动物自然就有联想到一些因素，如看见鱼就有水的感觉、看到骆驼就有沙漠的印象，看到袋鼠就联想到澳大利亚，看到狮子就有威武、雄健的联想等。因此，动物能很好地传达人们印象中的世界。
1.1动物有趣味性
动物生动有趣，令人喜爱，在作为广告宣传时容易引起消费者的注意，并且不会产生反感的情绪，而令人产生喜欢、关爱、愉快的感觉，在人们注意到动物的同时，也传达出了品牌所要表现的诉求，是商家乐于选择并且受众乐于接受的表现形式，因此在我们的生活中广泛运用。
1.2符合环保的潮流
随着全球变暖以及极端现象的出现，使得人们更意识到保护我们生存的生态系统的重要性，以及对动物及资源的保护。当今各种产品及服务都会体现环保及有益身心健康的主题，最好最常用的表现手法也是使用动物形象，如世界环保组织WWF的标识就是中国的珍稀动物大熊猫。又如在表现环保涂料的时候，往往会使用家中的宠物猫、狗或者鹦鹉等，来表现自然清新的感觉。
1.3迎合儿童喜好
动物形象特别多的被运用在儿童使用的产品及场所中，利用儿童对动物的喜好及好奇的天性，来引导儿童的父母进行消费，有着非常明显的效果。因为儿童刚对世界产生认知，对抽象的事物不易理解及接受，而动物非常可爱及实实在在的形象会吸引儿童的注意力及产生探索、亲近的欲望，因此动物形象深受儿童的喜爱，也是父母为儿童挑选产品的首选。
2应用的范围
动物形象可以运用在设计的方方面面，如标志设计、包装设计、封面设计、平面广告设计、户外广告设计、公益广告设计、服装设计、工业设计等，所有我们能见得到的设计领域。譬如作为吉祥物的设计，在各种会议及国际组织的吉祥物中很多运用了动物形象，人们通过动物传递出人的思想和风貌，用来表现会议及组织所代表的精神，并运用了拟人、夸张或者抽象等手法，譬如2008年北京奥运会的吉祥物“福娃”就是以动物为原型，加上人类的肢体语言并融合了中国民俗剪纸的风格创造出的极具代表性的中国奥运吉祥物，而且这些动物都是中国的珍稀保护动物，这组设计既体现了中国特色，又传达了体育精神，深受世界人民的喜爱，是动物为主题设计的佳作。
3设计方法
设计中我们看到动物形象运用最常见的设计手法有抽象化、卡通化和拟人化。
3.1抽象化
设计是来源于生活并且要高于生活，为了突出表现设计所要传达的理念，通常需要对重点表现的部分进行强化，弱化不需要关注的点，才能更好地突出重点。为了使得画面简洁易于识别也需要对繁杂的信息进行简化。并且简化是设计的趋势和原则，正所谓少即是多。在动物形象的设计中，首先要抓住所表现动物的外形典型特设，抽象出最具典型意义的特征，予以夸大到能够快速识别的程度，其他非关键元素可以略去。如表现兔子，只要突出两个大长耳朵即可，表现大象重点在于突出长的鼻子等，其他可以简略概括。抽象的风格可以各异，但都有异曲同工的作用。
3.2卡通化
动物作为设计形象，往往是为了迎合受众，讨消费者喜爱的。因此，动物都设计成非常可爱的卡通形象，比实实在在的动物形象更受喜爱，如夸大身体特征的比例，头大，眼睛或大或小。颜色也可以非常鲜艳，并不一定是动物本来的颜色，色彩丰富多彩，更容易赢得受众的喜爱。
3.3拟人化
设计最终是要传达给人看的，而使得接受者产生共情，很多时候都会把动物形象拟人化，实际上是在表现人的想法和行为，使用动物是一种表现手段，可以加深受众的印象及产生偏好。因此，很多动物都有人的五官、表情、姿势和服装，以动物的形态表现人的活动，来赢得受众的喜爱，是常见的成功的表现方式。
4设计案列
中外品牌中有很多非常成功的动物形象如:大白兔奶糖、北冰洋的北极熊、多乐士的狗、芝加哥公牛队、米高梅的狮子、法拉利的马、鳄鱼服装等。意大利跑车制造商兰博基尼公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的公牛，因为该公司生产的跑车都是大功率、高速的运动型跑车，所以以公牛为标志体现了兰博基尼跑车不甘示弱、勇往直前的精神，并且兰博基尼本人也是这种不甘示弱的牛脾气。在标志运用中，车头和车尾上的商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。该标志深入人心，看到它就给人一种运动的冲击力，是一个非常成功的品牌设计。金鱼洗涤灵在中国是家喻户晓的民族品牌，以一条红金鱼的形象留给消费者深刻的印象，畅销全国五十多年。企业之所以选择金鱼作为品牌标志有着特殊的寓意，金鱼有＇水中花朵＇的美誉，是吉祥的象征。洗涤液跟水相关，而金鱼正是生活在水中，所以也体现了产品的功能联想。此外，金鱼在水中畅游，充满生机与活力，也象征企业蓬勃的生命力，是民族品牌的成功典范。譬如马年，设计元素中很多用到马的设计，马在古代是重要的交通工作及作战工具，跟马相关的主题很容易联想到马到成功、龙马精神、老马识途等，马有成功、进取、积极向上的寓意，给人们以美好的祝愿，同时马又有勤劳、忠诚、优雅的品德以及奔跑速度快的特性，可以传达出赞美的感情。在马的运用上有用到大家都熟悉的马，如徐悲鸿先生画的骏马、八骏图，即写意又有中国传统的韵味;也有设计者重新创作的马。马的设计可以运用在节庆的各类广告设计、标志设计、食品礼盒包装、书籍封面、工艺礼品设计、日用品设计、服装设计、室内装修、店铺设计等诸多领域，能够传递马的美好寓意及祝福，深受消费者喜爱又迎合中国人对马年生肖年喜好，极大地促进了产品及服务的销售。但是，如果不了解一些国家的文化内涵，而错误的运用了动物形象也会起到适得其反的效果。如白象牌电池在出口到印度后市场状况非常不好，后来厂家才知道，原来白象在印度是不能干活的，是用来供奉的，因此白象代表着没有用的东西，白象的品牌也就自然无人问津了。
5结论
一、POP广告在商场销售中的作用与优势
在当今商品经济竞争中，在同类商品中商品的质量问题已不是企业竞争与产品销售的决定因素。市场的风向标已由原来的“酒香不怕巷子深”变为“酒香也怕巷子深”的商业广告竞争时代。在这种情况下摆在销售者面前的问题不再是如何提高商品质量，而是如何让消费者知道和了解买家所售的商品，尤其是在生活节奏加快的形势下，在最短的时间内概括、准确的向顾客宣传展示店内商品，介绍主营商品、新商品、特色商品的品牌特征、特性。由此不难看出， POP广告作为商品销售最终时点的广告形式，有着其他广告形式所没有的时效性。POP广告是一种极为有效的促销形式，它以多种手段将各种商品传播媒体的集成效果浓缩在销售现场中，主要表现在：
1.商品的宣传与促销。POP广告是报刊、电视、广播等其它广告的有力补充，以相对固定的信息宣传方式唤起顾客已经淡忘的由大众传播媒体输入的商品信息。再者POP广告表现风格、形式手段、制作工艺、材料多样，画面新颖别致，色彩艳丽多姿，与商品陈列、橱窗、商场装饰融为一体，利用产品销售“事件”的趣味性和亲切宜人的和谐气氛调动顾客入店参观的情趣，以达到招引消费者，扩大卖场影响力的作用。
2.取代推销员，传达商品信息。商场内的各种POP广告传达着广告商品的信息，刻画商品的个性。在卖场中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用，而且他们不会轻易擅离职守，因此，被誉为“无声推销员”、“最忠诚推销员”。
3.塑造卖场形象，与顾客保持良好的关系。POP广告通过商场形象的应用要素并配合大众媒体广告，充分展现商场的经营理念，并对顾客做出真诚的承诺，使顾客对本店产生信赖。借助POP广告商场与顾客进行无声的交流，给顾客留下一个美好的印象。从某种意义上讲，POP广告是卖场形象又是商场文化的一面镜子。
二、现阶段商场POP广告的设计存在的问题
目前，我国零售企业的多数POP广告大多都是通过非专业POP广告设计制作人员手绘完成的，这就使得POP广告在设计制作与应用中存在不足:他们缺乏独立的创作、设计能力。这样的制作队伍势必造成手绘效率低、形式简单单调、POP促销实效性差，缺乏对顾客的吸引力，甚至简陋粗劣，在使用过程中与商品陈列、店面环境不协调，对商品销售带来极大的负面的效果。
另外一个是POP广告应用中过度追求POP的“唯美性”：我国商业企业中从事广告的人员中，有相当一部分人是从事过其他美术工作后转型过来的，因此在制作POP广告时往往会追求纯艺术化的美，但忽视了作为POP广告最终的目的――促销，这时必须要求促销人员认识到POP就是传达促销信息和实现商品销售。
POP的粗制滥造情况在连锁超市较为常见，不太讲究质量，绘制也很随意,文字胡乱涂写或过多使用而不加推敲，色彩过度使用,POP版面格式过于随意，过于强调装饰性，这种绘制方式严重削弱了消费者对POP内容的认知，这些问题严重影响商场形象。
三、对未来中国POP广告发展一点想法
1.艺术价值与商业价值结合建设创作队伍。商场POP广告设计有着鲜明的“商业应用性”，这是它和纯美术的本质区别。这一特点明确了作为POP广告的设计人员及创作队伍要具备两种素质：一是具备一定的市场运作、营销素质，商场POP广告的制作是一种商业的需要，他的功能属性就是促销，这也是它存在的基础。二是具备艺术审美与艺术创作能力，所做作品不但只是为了换取物质满足，更重要的是要理解好的艺术创作还是社会文化建设的重要组成部分，要让它经得起时代审美原则、情感价值、技艺特征验证；它是为社会经济建设服务的特殊的设计艺术形式，它在符合商业属性、营销原则、市场运行的需要前提下以艺术美的形式表现出来。
店家是一对夫妻档：丈夫题铭毕业于浙江美术学院国画专业，与学习服装设计的妻子王澜根据自己的专业创作出许多颇有中国传统韵味的银饰，店名“喜月”其实取自他们10岁女儿的名字。
多年来夫妻俩一直从事广告设计和策划工作。虽在业界做得不错，但两人却都常常若有所失，总觉得不能与自己喜爱的专业相契合。
不期而遇的艺术追寻
从2004年开始，喜欢银饰的王澜在淘宝和各种实体店里买了许多银饰，用题铭的话来说，家里“银满为患”了。可题铭对于妻子买的很多银饰都不以为然，觉得从设计角度讲并无特色。有一次夫妻俩去云南旅游，在新华村看到当地民间艺人在制作手工银饰，觉得非常喜欢。
一块小小的银片，经过各种錾刀的打刻，竟会雕琢出如此细腻的纹饰，两人当下就决定结合所学，静下心来设计制作有传统味道的现代银饰。
带着从云南学到的技术和丁艺，经过一番学习，夫妻俩决定在淘宝上开店。所创作的第一件作品是一只立体的莲蓬，看似简单的造型，却涵盖了所有的工艺技巧！作品在淘宝网上架1个小时之后就被买走了，夫妻俩更加有信心了。
但淘宝毕竟是个大市场，自己创业也远非想象的那样简单。“开店是艰难的过程，一开始摸不着北，又不懂得宣传，题铭夫妇只好坚信酒香不怕巷子深，等着别人找上门来。后来才慢慢开始学着推销自己，生意渐渐好起来。
“我们追求极致完美，可能定价是高了一些，但我们的饰品三、五天才出一款，不批量生产，品位够独特。”好东西的价值，自然不是能用售价来衡量的。
“我相信物以稀为贵，认为原创本身就是一种奢侈品。”题铭表示自己追求的更多的是艺术，商业盈利则非最大的关注对象。
曾经在购买饰品过程中同样受过骗、上过当的王澜，如今自己做了银饰生意，特别注意产品的纯正。“银的熔度在800度左右，而一般假冒的白铜都在600度左右。火里一烧，真正的银会越发洁白，而假冒的呢，则会露出底色，一目了然。”
用心设计 用心生活
自从将首饰作为主业，题铭常常思考现代首饰的风格，他认为，目前国际主流设计，是以简约的几何形体作为基本视觉元素，摒弃了传统首饰的繁冗，尽量追求设计语言的单纯，时尚而大气，适合搭配各种风格的服饰。但过于简洁的款式却无法表达出更多的内容。
绣球花吊坠最早是一个客户的命题订单，当客户要求以绣球花为题材设计一款吊坠，当客户将此建议提出的那一瞬间，题铭立即意识到，这将成为一款喜月手工银饰的经典款式。
“首先，让我为之兴奋的是，这款绣球花的题材巧妙地涵盖了几乎所有我能想象到的设计元素，它契合了我对喜月手工银设计理念的定位，即以简洁的外形融入具象的细节，将传统民间錾刻技巧以现代设计的概念表现出来，赋予传统表现语言以新的审美形式。”每每提及，题铭都掩饰不住喜悦的心情。
这款绣球花吊坠，外形简洁，接近正圆，远观时，只能看到圆形的外轮廓，单纯大气；表面的花瓣则以不厌其繁的写实风格细细錾刻，繁复到极点，和简约的外形形成了强烈的对比，产生极强的视觉冲击力。既有简约抽象的神韵，同时又颇具传统写实意味，将极简与极繁完美地结合在一起。远观大方，近看细腻，可谓喜月手工银饰的神来之笔。
题铭表示，如果一定要给喜月手工银饰定位一个风格的话，应该是既有传统风格的神韵，同时具有极浓后现代风格的表现形式，我们将之定义为后古典主义吧。
追求心之所向
“来店里的顾客都希望自己参与设计，买回一件件仅属于自己的饰品。因此店里的定制商品价格都会比普通饰品高一个档次。从定制、绘图到最后成型，一般要花上10灭。这些东西都要费功夫。”题铭相信物以稀为贵，认为原创本身就是一种奢侈品。
“我追求的是艺术，商业盈利不是我最大的关注对象。”夫妻俩最喜欢和客户不断磨合，当顾客收到之后，反馈出惊喜和满足时，是他们二人最开心的时候。他们还与很多买家成了很好的朋友。
近代广告的发展经历了近100多年的历程，其有三个基本发展阶段：以钱币、口头叫卖、实物招贴等为主的初级广告时期；以印刷广告为主的近代广告时期；以现代电子技术为主的现代广告时期。三个时期的变革奠定了广告在现代传播业中不可替代的位置。
1.1广告的起源
广告的记录是在埃及莎草纸上，有一则寻奴的广告，以招贴的形式向人们告知需要找一个奴隶，这是最早记录的广告形式。但是在中国诗经里有记录“萧管备举”的文字，描述当时的小贩已经懂得用吹箫的方式吸引消费者；在清明上河图中，能看到当时集市上已经有很多以招贴为主的广告形式。在社会生产力比较低下的时期，人们只能用这些方式达到广告传播的目的，而这些正是广告最早的雏形。
1.2广告的发展
19世纪初期，随着科学技术的发展，社会生产力的提高，广告的形式慢慢丰富起来，特别是印刷技术的发展进步，使报纸杂志上出现广告形式，并慢慢由特权化转为平民化，急速地推动了广告的发展。这个时期的广告方式主要以纸媒为主，所以又可以将其称之为平面纸媒广告时期。第二次世界大战以后，世界科技水平飞速发展，出现了收音机、电视等更先进的信息媒介，于是广告的形式更为多样化，平面纸媒向广告电视广告、广播广告发展。这个时期的广告媒介有三种：电波媒介、印刷媒介及户外媒介。电波广告包括电视和广播，它的表现形式丰富但是受到时间和空间的限制；印刷媒介包括报纸、杂志，它需要通过实物传递信息，不受时间空间的限制；户外广告可以通过广告牌、火车、汽车、轮船、飞机等来传递信息，也受到时间或空间的限制。中国最早记录的电视广告是参桂养容酒，新的广告形式进入市场，使得当时人们对该产品趋之若鹜。
1.3现代广告的形式
现代广告形式比这三个时期来说更为丰富，现代媒体的出现使得广告形式越来越丰富。主要体现在网络广告的出现中，从网络走向人们生活的那天起，网络广告就已经悄然占据了广告市场中最重要的位置。
2网络广告的发展趋势
网络广告最初就是网页本身，它是借助网络技术投放的广告形式。1994年10月27日，第一则网络横幅广告登上了，在之后的四个月时间里，看到这个广告的网民中44%点击了它。到现在网络广告的形式越来越多种多样，而且越来越丰富，如今的网络广告越来越偏向个性化定制的形式。
2.1网络广告的形式
比较常见的网络广告形式有软文广告、网幅广告（banner）、链接广告、邮件广告、漂浮广告等形式。软文广告主要是通过文字进行传播的一种形式，主要由文案策划人员或市场策划人员撰写的文字形式，这种形式是双向的，不仅能传达产品的特点，消费者阅读也能获取想要了解的信息，达到双赢的效果。好的软文能给公司带来巨大的利益，能够吸引人们的眼球，驻足观看并留下印象。网幅广告又称之为banner广告，网络横幅广告或竖幅广告，是现在网络广告中非常重要的形式，在一个网站内悬浮在网页上下左右两边的这些广告，让消费者眼花缭乱，同时它也是非常重要的信息源，告知消费者相关的广告信息。链接广告通常是一个链接地址，或者是相关的文字，点击进去以后会跳转页面，并有详细的文字内容。漂浮广告的位置不是固定的，有时候在画面中心的位置，有时候在页面随机的位置，并且会移动。悬浮广告对页面的干扰比较大，通常会引起人们的烦躁和错误点击。
2.2网络广告的发展趋势
现代网络广告的发展趋势越来越偏向定制化。个性化。大数据时代，随着网络数据管理的统一化、个性化，数据库能够掌握网络用户的年龄、性别、职业、地域等各种信息，并根据人们的浏览记录，个人喜好做自定义处理。例如，你在淘宝网站经常浏览连衣裙，淘宝网页的右侧就会出现一些连衣裙相关的店铺推荐。这种智能化处理的形式能够节省浏览时间，更快找到相应的信息。现代网络广告还有一些是在app中出现游戏类广告，让广告的形式更加有趣，能吸引人驻足浏览，并且参与其中。一些网络广告还掺杂在网络调查问卷中，关注才能出现相关信息，能起到很好的推广作用。
2.3网络广告的优势
网络广告相比一般的纸媒广告来说，成本更低，受众更广泛，定位更精准。网络平台已经成为我们了解信息非常重要的媒介，利用网络人群的不同定位，网络广告的投放会更为精准有效。网络广告相比纸媒广告时效性更强，通常一个广告设计完成后，能立即投放，及时修改。网络广告相比纸媒广告能够进行更精确的统计，能够精确地掌握广告的浏览量、点击率等信息，对投放的广告能起到一个科学的评估结果。
3网络广告的合理应用
本文所研究的常州万达广场一号地下商业街按照所在位置和平面形状划分属于街道型――多处于城市中心区主干道下，平面狭长。近些年随着商品市场竞争的越发激烈，每个经营者都希望能争取更多的顾客，以使自己所经营的产品得到消费者认可和购买，首先看是否能够顾客提供他所需要的商品，更重要的是需考虑消费者的需求心理。店面设计是商业经济的前奏曲，店面设计的优劣直接影响着商家的经营状况。当我们闲暇时走在繁华的街道，映入眼帘的是那些数不胜数的招牌和那些形形、各式各样的店面，它们已经成了城市中必不可少的一部分。店面设计的本质是为了在繁华的街道上，提高其识别度，促进销售，如何结合消费者各方面的情感信息研究店面设计，是一个综合性课题。店面设计本身也具有无穷的艺术灵感，它是一门集创意、造型、灯光、色彩、材料等诸多因素于一体的综合艺术，从心理学角度，影响商业街使用者购买心理及行为的因素有内在条件和外部条件，内在条件包括消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、消费者购买过程中的心理活动、影响消费者行为的心理因素；外部条件包括环境对消费心理的影响等。总起来说就是使用者主观心理和商业街外观客观影响着消费者的购买行为。大量研究表明，设计的好坏直接影响着商家的经营。最近一些研究指出.使用者的行为目的，也会影响店面设计个设计要素的评价结果。 本文根据使用者在常州万达广场一号地下商业街看店面的类型、频率、时间和进店数等行为因素，总结最被关注的各店面设计主要设计特点。
1.研究方法
（1）调研行为分类
根据杨・盖尔（Jan Gehl）的理论，户外活动类型可以分为三种，即必要性
活动、自发性活动和社会性活动，本文中把地下商业街内行人跟商业店面有关系的行为活动分为三种：观望、驻足进店和其他活动。对于使用者来地下商业街的目的不同分为路过，随便逛逛，购物和等人四类。由于本次地下商业街占地面积不大（3660O），通行人流量不大，根据使用者来地下商业街的时间划分为休息日和工作日的早上（9：00-11：00），中午（12：00-14：00）和下午（14：00-16：00），另外根据本商业街店铺的使用性质分为：餐饮、服饰、化妆品、综合。并将各店面橱窗、墙体、色彩等各设计要素进行测量绘制。
（2）调研方法
借助皮尺、激光测距仪等工具进行现场测量以获取数据，并使用AUTOCAD
软件制图，绘制街道底层平面图（图1-1），进而整理数据，进行量化处理。根据行为分类及店铺性质使用快照法在调研街段平面图以及注记所用的笔即可，具体操作简便。另外采用调查人员现场采集数据的方法，在统一调查方法和要求的条件下，现场观察记录数据具有一定的准确度，保证调查结果的科学性。
（3）调研统计
图1-1
由于本次地下商业街店铺类型少，面积不大，而且调研目的主要在得出不同类型的店铺驻足进店、观望这两个主要行为发生率最多的店铺，并根据这些不同功能的店铺店面设计元素进行分析这一类设计的特征，因此调研者根据主要各个表格用计算器反复验证进行统计。
2.调研结果分析
（1）使用者行为分析总结
由于地下商业街地下店铺为个人所租赁，偶尔会出现店铺使用性质更改，因此在本调研时间段内根据现场测量观察记录得到万达一号地下商业街店铺功能类别（表2-1），从基本信息表中可以看出本地下商业街餐饮服饰居多。根据地下商业街使用者与不同类型店铺发生的行为关系（表2-2），从调研整理中的数据中可以看出服饰类进店观望行人居多，除了使用者的目的以外，根据行为研究，也是因为服饰类的店面设计整体商业气息更浓，餐饮类的进店观望人数其次，由于是在地下商业街，大多数的使用者以穿越目的为主，因此综合类店工作日、休息日进店观望人数较少。通过调研测量，整个地下商业街店面高度一致，店面宽度不等，从调研中可以得出观望人数较多的店观望人数也较多，由此从人的视觉感官等方面其店面设计比较吸引人的注意。（图2-1）
表2-1一号地下商业街店铺功能类别
店铺类型 分类 店铺名称
餐饮 食品零售 ②餐馆③饮品外卖 土豆心愿、牛杯杯、合尔乐、食鲜川菜馆、过桥米线、梦巴黎、妈妈的泡芙坊、茶道、薯立方、粮全其美、优谷杂粮、七品香、原汁缘味、N多、超级奶爸、一町奶茶
服饰 ④服装鞋包家纺⑤首饰 品牌羽绒服、红遍天服装大卖场、BANNA、奔跑的蜗牛、饰全饰美、南洋三行、M&C、浪漫衣族、AMY1926、都市丽人、OL衣橱、浪漫季节、7狐银饰、彩棉人、28C、颜色季、LB、BSB、好莱屋、巴黎春天家纺、花町、佳怡坊、嘟嘟珠宝、雅阁、晶钰缘、韩饰、袜行
化妆品 ⑥化妆品⑦美容美甲 百分女人、韩妆、雪儿美甲、指甲盖儿、靓甲园、紫熏衣、小妖精、路人甲、至尊丽人、婷婷美甲、指爱你、纤指丽人、靓都化妆品
综合 ⑧日用百货⑨电子数码摄影⑩眼镜 毛纪成眼镜、印天堂、随机应变、千机变、大师摄影
表2-2地下商业街不同类型店铺与使用者行为关系曲线表
（2）各功能类受关注代表店面设计
①餐饮类
进店观望人数较多的是超级奶爸，其店面设计简洁大方，有Logo柜台白色烤漆，高度占除门头以外店面高度三分之一，店面左右两侧用亮黄色的塑料烤漆玻璃，增加色彩对比，门头颜色跟左右颜色一致，采用亮黄色，门头下方的电子屏比较醒目，整体虚实面积分配合理，颜色鲜艳。
②服饰类
红遍天服装大卖场虽在休息日观望和进店人数较多，主要因其店面较宽，面积较大，因此综合从休息日和工作日观望和进店的人数综合来看以奔跑的蜗牛店为更受使用者关注，奔跑的蜗牛店面跟旁边的BANNA店面宽度差不多，受关注度比BANNA略多，从整体上整个店面采用白色圆形灯，整齐排列，像发光的球挂在顶上，显得整个店面比较亮，店面入口较突出，由于店面比较宽，中间采用白色折叠屏风设计，屏风前摆放一组模特，在入口两侧内部采用天蓝色方格框架作为装饰，既起到装饰入口的作用，又与顶上的圆形灯相呼应，有蓝天白云的效果，还可以遮挡内部视线，保证里面的私密性。
③化妆品类
本次调研的化妆品类主要以普通品牌化妆品和美甲为主，靓都化妆品在包括种类较多，店面较大，门头红色醒目，且在入口显眼处放置一棵大点的绿植，给昏暗的地下多了一些新鲜，因此工作日周末进店观望人数相对较多。
④综合类
一号地下商业街综合类店较少，其以毛纪成眼镜店门面最大，而且专业性较强，店面门头红色醒目，且有Logo，设计独特，店面开放式，入口货柜布局基本呈对称形。
（3）地下商业街店面设计建议
根据本次调研，综合分析使用者对不同类型店铺中最为关注的几个店面设计特征的分析，在遵循商业空间设计原理的基础上，考虑店铺功能、建筑平面、商品特点以及业主要求周围店面设计的因素外，设计时应注意几个方面：①店面较宽的情况下，视觉中心应特别设计，并醒目鲜亮；店面较小较窄的情况下，可以使用醒目特别的广告设计在整个店面的黄金分割点，门头色彩尽量采用纯度亮度较高的颜色，即使不在店铺外，也要在店外能直接看到的显眼处设计。②品牌连锁店一定要把LOGO放在门头或者店面的视觉中心处，非品牌店可以设计独特醒目的LOGO以吸引人的注意。③由于地下商业街采用人工照明，设计时加些清新的绿植会给人耳目一新的感觉，或者设计元素采用与室外相仿的形态，比如服饰类的奔跑的蜗牛用了白色圆灯及天蓝色构架给人以蓝天白云的效果。④商业类店面设计可以采用开放式入口，但根据店宽可以使用屏风、隔断、广告、橱柜、橱窗进行有序划分，形成序列感，不至于使人在店外往店内看一览无余。
结语
在城市地下商业街快速发展的今天，通过人的行为活动对常州万达广场一号商业街店面设计的调研分析总结，根据店铺品牌类型大小高度的实际情况，在店面设计过程中，在遵循艺术设计的理念以及美的形式法则的基础上，既要坚持品牌形象的要求，也要在线条展示、灯光设计、色彩设计以及材料选择等方面都要注重细节设计，这样才能更吸引店面设计的使用对象，使此店铺在淋漓众多的店铺中凸显出来受关注，进而利用自身商品特性、服务等来提高消费量。
（作者单位：常州工学院艺术与设计学院）
作者简介：宋玉姗（1983-），女，硕士，常州工学院艺术与设计学院讲师，主要研究方向：建筑室内外环境设计与行为研究；
讯：腾讯QQ的注册用户据说已经突破六亿了，同时也诞生了很多各种各样的QQ群。庞大的QQ群是进行网络推广的一个好地方。相信很多网赚的老鸟都从QQ群里得到不少的收益。下面就谈谈我是怎么利用QQ群来进行网络营销的。
事情先从二零零八年说起，那时我还在厦门的一个公司做工程师，由于晚上都不用加班，公司地处也偏僻，没什么地方可去，于是就做了一个人力资源网站来打发时间，同时申请了一个谷歌的帐号，准备做谷歌联盟来赚几个广告费。做好网站后就是想方设法怎么来流量了，那是也不懂SEO和长尾关键词什么的，算得上是菜鸟的菜鸟了。看到QQ群里经常有人发各种各样的广告信息，我就也把我自己的网址加上几句吸引人的广告词到处往QQ好友和各种QQ群里发送。毕竟是手工发送的效率不高，每天来的流量也不多，寥寥可数。由于发送的次数多了，还经常被QQ群管理员踢出群来。
我想这样手工发送也不是个好办法，能不能找个软件来群发呢?我就在百度搜索，还真给我找到了一个QQ群发的软件，付了软件的注册费用启动软件，我用软件群加了一千八百多个和人力资源有关的QQ群号码，开始了我的网赚之旅。我先编辑好群发的信息，写上一些比较吸引人的话题后面带上我的网址，点动软件的群发按钮，那些信息就像出膛的炮弹一样向一个一个QQ群射去。第二天我打开谷歌的帐号一看，乖乖，昨天一天就增加了七美刀的收入，看着谷歌帐号里的美金收入每天在不断的增加，我心里美滋滋的。
好花不常开，好景不常在。2008年的一个夜晚，我吃完晚饭后照例坐到电脑旁，把群发QQ的软件打开，可是，这次还没发完一个群我的QQ头像就变成灰色的了，自动下线了，当时我还以为是软件出了什么故障，赶快给软件的开发者发了个信息问他是怎么回事?他说他也在找原因呢!
接下来的几天都是这样，每次群发几十个私聊信息的时候就会自动掉线，而且重新登陆还要填写验证信息和修改密码，即使登录后也不能群发信息了，发了个信息问软件的开发人员，他告诉我原来是腾讯的QQ群升级了，有了更高级的防群发垃圾信息的屏蔽功能，只要你相同内容的信息群发超过一定数量就会被判定为群发垃圾信息，特别是对带有网址链接的信息控制更严格，被判定为群发垃圾信息后就会被腾讯QQ强制下线。这下我彻底地死心了，QQ群发的这条路已经行不通了，要另想它法了。
前段时间我做了个广告配音网，这个网站主要从事公司宣传广告录音、真人有声产品介绍、店铺有声广告、产品推广宣传视频、专题广告片配音、企业电话彩铃、卖场展会促销语音录音等业务，主要的客户对象是全国各地的广告制作、文化传媒公司，我心里灵机一动：能不能用软件把所有的广告公司和文化传播公司都采集到一起来，然后去QQ群里宣传我这个网站的业务呢?我把QQ群软件找出来，用这个软件把广告公司、广告制作、广告设计、文化传播等和广告有关的QQ群都采集到一个记事本里，总共有两千多个QQ群。
我重新申请了五个QQ号码，每天用这个软件向这五个QQ群发群加信息，用了二十来天把这些QQ群都加到我这五个QQ号码里面。除掉一些群满人的和一些拒绝加入的群外，一共加入了九百多个QQ群号码，平均每个QQ号码里有将近两百个群。
接下来，就是利用这些QQ群来发送我的配音网的业务广告了，用群发信息的老方法肯定已经行不通了，我想到了一个妙招。我先把我广告配音网ggpy.org里面的样音和各类广告的广告词放到一个文件包里。同时给文件包取一个吸引人的名字：免费加盟配音网，让你赚翻天!然后逐个打开QQ群，对那些群名字带广告字样的发私聊信息。我问：“你是广告公司的的呀?”，客户听到这句的时候以为你是要找他做广告呢，马上就回答：“是啊。你有什么需要吗?”我说：“我是广告配音网的，有一个好项目想和你合作，先发个资料给你了解一下吧?”，客户说：“好啊!你发过来吧!”，我马上点开QQ聊天窗口发送文件的按钮，把我做好的文件压缩包发送过去。基本上80%的人都会同意你给他发送信息。用这个方法发完一天后，我统计了一下，一天内总共给一百五十多个人发送了我做好的文件包，而且没有被腾讯屏蔽过一次，实践证明这个方法是切实可行的。
第二天，就有客户加我的QQ和我谈配音业务的事情了，而且当天就做成了两单业务。使我又多了一百块的收入。经过这次实践，我悟到了不管腾讯如何升级，只要你肯懂脑筋想办法，定能找到避开腾讯屏蔽的好方法。方法总比困难多嘛。
授权方：______科技发展有限公司（以下简称“甲方”）
法定授权人：
法定地址：上海市____路____大厦A座12A 邮编：______
被授权方：___________________________________ （以下简称“乙方”）
法定代表人：_____________
法定地址： __________________________________
甲乙双方经协商，就乙方为其在特定区域内__经营甲方的“______”专卖店一事，达成如下协议：
二、合同期限
本合同加盟期限为________年__月__日至________年__月__日止。
三、加盟经营
1、 甲方特此授权乙方为 区域内成为“______”的特许经销商。经此授权后，甲方在该区域内将不再授予任何其它企业、个人以同类经销权。
2、 在授权期内，甲方在向乙方提供“______”品牌产品时，甲方应保证所提供的产品质量符合国家有关标准、品级与实物相符，并保证货源供应。
3、 乙方保证在签订本合同7日内需向甲方支付加盟费人民币贰万元/店。每个加盟店首次从甲方购进“______”品牌的产品，按供货价不少于 万元。
4、甲方保证向中国大陆内各加盟方交付的产品保持统一的零售标价。
5、甲方将“______”品牌产品按零售标价的4_4.5折售予乙方（详细见配货单），不论首次购货还是后续购货乙方应在提货时一次性支付货款。
6、如果出现乙方采用以假汇票、假支票的方式骗取货物的情况，甲方除追究乙方的违约责任外，将依法请求司法机关追究相关人员、单位的刑事责任。
7、乙方从甲方购进产品后，如因质量问题或货物品种组合问题，可在自进货之日起五天内，向甲方调换产品，但不得退货。调换时乙方须保持原产品完好、包装齐备、标签没有损坏。
8、合同到期后，若乙方决定不再销售“______”品牌产品，在乙方保证产品完好、包装齐备、标签无损坏、未超过保质期的前提下，可将现存的“______”产品退还给甲方。甲方按供货价的6折回收退还的产品。
三、营业场地、店面装饰与配置
1、 乙方应在双方共同商定的区域内开展经营和促销活动。乙方不得在未经甲方许可的情况下擅自将自己的经营活动和促销活动扩大到区域之外。
2、加盟店店铺设在乙方处，或由乙方自行选定其它场所并报甲方批准。
3、为维护公司品牌形象的统一性，加盟店由甲方免费进行装饰设计，装修工程由甲方工程部报价并施工，乙方应按工程预算支付装修工程款并协助办理在当地施工的相关手续。甲方收到工程款项后 日内将店铺交付乙方使用。
4、加盟店内的营业所需（包括：设备、装置、用具、招牌等）由总部统一进行设计制作。对于营运必需的包装材料、促销礼品、提货袋及其它附属材料、消耗品，加盟店需使用总部配备的产品。 上述所涉及的费用由加盟商承当。
四、促销与广告
1、甲方在授权期内，将协助乙方进行“______”品牌的形象设计，并向乙方适时提供相应的产品宣传资料、标识、招贴物品等。甲方可根据乙方的经营状况和要求，帮助乙方进行特定时间和区域的产品促销和推广活动。（具体事宜可另议）
2、甲方进行 “______”品牌的整体宣传活动乙方必须配合，相关的“______”品牌的产品进行促销、推广计划和广告设计由甲方提供，乙方遵照执行。甲方对于促销活动所涉产品在供货价基础上按照促销折让的比例给与优惠。
3、乙方单独进行“______”品牌有关的宣传、广告活动时，应事先告知甲方，取得甲方同意后方可进行。相关广告形象设计须经过甲方审核或由甲方提供。
4、乙方须承担自行组织促销活动产生促销让利和费用。
五、培训与指导
1、为使加盟店能良好经营，在开业前及本合同执行期间，甲方应向加盟店传授必要的知识和经营技术。
2、加盟店在开业前应派遣店主或两名可以代行承担的职工，参加甲方规定的教育研修，获得经营公司店铺必要的知识和技术。
3、开业后，如甲方有研修指示，乙方也必须按指示要求派员再次参加前项规定的进修教育，获得必需的知识和技术。
4、加盟店承担前来培训的旅差费用。
5、加盟店开业前后三天，作为店铺营运入轨期，甲方应向加盟店派遣人员进行开业和经营指导。
6、乙方必须参加甲方组织的年度销售会议及临时经营者会议。甲方应提前四周通知开会日期。
7、除经营者会议外，甲方将不定期向乙方派遣市场负责人进行指导和培训。
六、商标、服务标志及相关权利
1、本合同所涉及的所有商标、服务标志及其相关权利的所有权均归属于甲方。
2、甲方承诺在本合同执行期间，乙方加盟店可以使用甲方商标、服务标志及表示这些标志、记号、样式、标签和招牌。
3、乙方不得在加盟店以外使用甲方的所有商标和服务标志。
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4、乙方应在经营中向顾客提供良好的服务，维护甲方品牌的声誉、信誉和良好形象。
5、双方在此明确，乙方取得的是在授权期内、在指定区域内甲方商标、服务标志的使用权和产品的经销权，这并不意味着甲方商标、品牌及商誉等相关知识产权的任何转让、许可。合同到期或提前终止后，乙方不得以任何借口继续使用“______”品牌，或以“______”品牌经销商的名义从事任何商业活动。
七、竞争限制
1、在合同期内，乙方如有意获得其所在省市区域的“______”特许经营权，可在同等条件下优先取得甲方的特许权。
2、为表示对甲方合作的诚意，在合同期内，如甲方推出“______”之外的其它新系列商品和服务，乙方有优先权。
3、乙方在授权期内，不得再接受任何其它企业、个人的授权或委托，在加盟店内、经销其它品牌的产品。
4、乙方未经甲方许可，不得将甲方授予的经销权以各种形式转让给任何第三方。
八、服务质量控制
1、为维护加盟店售出商品品种和服务的一致性，提高公司形象，乙方加盟店的运营方法必须遵守总部提供的经营手册规定的要求和标准。
2、凡甲方有新产品推出，乙方必须按照最低配货量或以上的数量购入，并将新产品及时上架销售。
3、乙方须按照甲方要求，对顾客购买金额达到规定标准时，给与“玫瑰卡”会员资格和相应的折扣优惠，做好会员资料信息的登记汇总工作并半年一次定期向甲方提供会员资料信息。凡有新产品上市或产品促销活动乙方应通知所有会员，让会员享受到来自“______”持续不断的优质服务。甲方将不定期回访会员客户以检查乙方的服务质量。
4、甲方定期和不定期地以书面或其它方式对加盟店进行进货管理、销售管理、商品管理、商品知识、卫生管理、职工管理、会计处理、店铺经营管理、店铺陈设等各方面的指导，提供有关信息，帮助加盟店实施标准化管理。
5、随着甲方加盟店数量在全国范围内的不断增加，甲方将对全体加盟店进行信息化管理。如该项管理实施时本合同仍在有效期内，乙方须遵照甲方的管理规定执行，不得以如任何理由拒绝执行。
九、保密
1、除法律规定必须公开的以外，甲方不得向第三者展示乙方递交的营业报告书及其它有关资料和有损于乙方利益的情报。乙方不得向第三者泄漏甲方按本合同规定提供给乙方的经营技术秘密及有损甲方利益的情报。乙方有责任保证其职工不向第三者泄漏前项秘密。
2、以上规定双方的保密义务在本合同期满后仍然有效。
3、甲方按本合同规定提供给乙方的加盟店经营手册以及其它文件归甲方所有，乙方应妥善保管，合同终止时，乙方应即刻归还甲方。
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十、加盟店的让渡与承继
1、乙方未事先征得甲方同意，不得将本合同规定的任何权利、加盟店营业的全部或一部分转让给第三者，不得将此用作担保和其它处置。
2、如乙方加盟店因明显的困难而有可能发生营业中断时，为保持加盟连锁店的运营，乙方可以请求总部临时接替营业。待总部确认加盟店可以重新经营后，应及时把营业权归还加盟店。
3、上述总部接替经营期间发生的收益和损失均属加盟店，总部代行经营所产生的费用由加盟店负担。
4、如乙方希望出让加盟店或出租店铺时，应首先通知甲方，甲方有优先承让和承租的权利。
5、遇上述情况，双方可以通过协商，确定加盟店让渡价格和租赁金。协商意向不能成立时，双方均可申请具有法律效力的认证或评估，所需费用由乙方承担。
十一、合同的终止
1、合同期满前3个月，经双方协商，可以更新合同。
2、前款的合同更新，应在本合同期满之前一个月完成。以双方签订新的特许连锁合同书为合作文本。
3、如本合同期满后双方无意继续合作，乙方应在本合同终止时承担下列义务：
a、支付所有应付给总部的费用；
b、归还所有操作手册、机密文件和专利资料；
c、向甲方移交“______卡”会员登记名册；
d、归还、转卖或销毁所有带有“______”商业标志的招牌和材料；
e、取消以“______”名义登记的商业注册和名称登记
f、在原加盟店经营场所内外的房屋、设备、陈设等处，消除任何与“______”有联系的迹象；
g、因加盟店的经营而损害了第三者利益时，由乙方承担赔偿损失的责任。
4、甲方因加盟店的行为而被索赔责任时，可要求乙方负担被追索的赔偿金。
十二、违约责任
1、任何一方不履行或不完全履行本合同条款中规定的义务，即构成违约，违约的一方应承担违约责任。
2、双方约定，违约的金额为在此前乙方经销甲方提供的产品零售价总额的10%.如违约给对方造成损失，并损失超过违约金总额，违约方还应负责对超额部分赔偿责任。违约一方经对方书面提出改正意见后30天内仍未改正，另一方有权终止合同，并有权要求对方赔偿损失。
十三、合同纠纷的解决
1. 本合同在执行过程中产生的任何争议，双方首先应友好协商，协商不成的，双方均有权向深圳市仲裁委员会提起仲裁。
十四、其它
1、本合同自双方签字盖章之日起生效。
2、本合同正本一式两份，双方各持一份，每份具有同等法律效力。
甲方：______有限公司
乙方：
地址：
地址：
电话及传真：
电话及传真：
委托代表（签字）
当下社会发展日新月异，人们生活水平不断提高，精神文化生活越?碓椒岣唬?对视觉上的享受和审美要求越来越高，视觉效果在社会各行业各领域的应用比较普遍，视觉传达艺术作为近年来兴起的新的艺术形式，和商业经济发展有很大关系，同时也反映出当下社会大众视觉审美的发展变化特征。人类用眼睛进行的艺术上的创新打破了固有的传统视觉审美标准，包括企业包装设计、形象设计、室外环境和室内环境设计、标志设计、UI设计、广告设计等多领域的视觉艺术设计都需要运用到视觉创达设计的创新理念，来适应社会发展和瞬息万变的时代新思潮。视觉传达艺术设计将图形、文字、色彩等元素有机结合，设计出符合商家要求和商品特色的符号，吸引消费者的兴趣，刺激消费者的消费欲望和需求，随着社会传播媒介的发展，视觉传达艺术创新设计受到科技进步和社会环境变化因素影响，适应社会发展需求和大众价值情感的改变，反映时代时尚观念。
一、视觉传达艺术设计概述
随着现代社会发展中信息交流的不断深入，人们越来越注重精神领域的追求，视觉传达艺术通过视觉效果满足了人们在精神文化上的需求。视觉传达艺术创新设计将影视、光、图形、文字、色彩等元素与时尚符号紧密几何，充分体现现代时尚主流文化，将时代特色通过更为细微的生活细节展现出来，如淘宝网电的店面设计运用视觉传达设计理念，品牌电秋水伊人、韩都衣舍等在店面封面挂出颜色明艳、设计时尚的新款衣服，给人耳目一新的感觉，充分利用品牌宣传凸显商品的特色，相比之下有些店面设计单一，设计过于注重形式，设计更新落后等现象比较普遍。视觉传达设计不仅要满足人类的精神需求，还要为商业行业的物质需求服务，因此在创新设计理念时要结合时代和社会发展变化。[1]
视觉传达艺术创新要有个性和新颖性，传达出的信息通过视觉语言将图形语言化、语言图形化，在两个过程的转换之间，将丰富的内涵表达出来。设计师根据设计经验和时代元素对传统设计观念进行改变，拓展设计思路和视野，丰富设计内容，当下一些商业网站的店铺设计都运用了视觉传达艺术的功效，将商品信息通过视觉语言传递出来，刺激消费者的设计感官，获得经济收益。
现代设计理念体现绿色环保和现代化的设计理念，生态文明建设越来越深入，人们在追求高品质生活时忽略了对环境造成的影响，随着环境保护和和谐生态建设不断深入，可持续发展和现代环保理念逐渐深入到人们生活的各个方面。在当下社会生活中，视觉传达艺术设计中融入绿色设计理念，与可持续发展的和谐社会建设相协调，如实际应用中茶相关的行业多会采用主色调突出现代绿色文化理念，家居店面设计也会突出绿色理念，体现出现代化的创新设计理念，其中全友家居的标志设计中融入绿色元素，宣传中结合生态栖息地的环保响应绿色和现代化的艺术设计。[2]
二、视觉传达艺术设计的创新设计理念分析
视觉传达艺术结合现代传媒和艺术设计专业的理念，将创新设计理念融入到艺术设计中，多元化、大众化、个性化、环保化、民族化的设计理念随着时展会更加丰富，在整合现有设计理念的基础上进行创新。高校在艺术设计和传媒专业教学中将广告设计、包装设计、网页设计及CI设计、书籍装帧设计、展示设计几个领域作为视觉传达设计专业学生的选择，对视觉传达艺术专业的重视在逐渐深化。
视觉传达艺术设计中的图形是由具体形象的图案与抽象的符号构成的，标志设计中雀巢公司的标志利用具象图案一只母鸟给两只雀巢中的小鸟喂食来展现的，创意巧妙且符合雀巢“依偎”、“舒适安顿下来”的英文意义，在商业化的标准下富有人情味，成为雀巢的代名词，这种形象而生动的视觉效果在人们心底留下深刻印象，成为企业文化的一部分，将企业和产品特征巧妙含蓄地表现出来，具有深邃的内涵，这种具体生动的视觉传达艺术设计在具象图案设计上创新往往从细节上打动人心。除了图案之外，标志设计中的文字设计也是一种设计形式之一，这种视觉语言上的设计理念利用文字的形态造型变化突出创意，表达标志的代表意义，将文字演化为图形、多个字母的组合设计等增强视觉冲击力，强化企业文化和产品的独特之处，在世界影响力较大的品牌中，可口可乐、索尼、柯达、麦当劳等都是以文字标志进行设计的，可口可乐的英文全称编排处理具有激情和活力，体现出可口可乐的文化导向，在直接表达企业产品特征的同时，树立了良好的形象，大众消费对企业标志的识别和印象更加深刻，这种视觉上的效果更能在潜移默化之中成为人们消费中的重要影响因素。[3]
视觉传达艺术设计来源于社会实践，设计理念的创新需要有丰富的设计经验和理论基础，在更多领域的应用中有更为深入的实践认识积累，才能在创新上把握时代的脉搏，设计出符合大众视觉审美要求和时代商业经济发展的艺术作品，经典的视觉传达艺术设计作品不仅是艺术设计学习的代表，同时也是设计理念创新的重要基石，视觉创达艺术创新对社会生活的深入解读更能准确把握设计的灵魂。
结语：
视觉传达艺术设计在时展中的空间和潜力是不可估量的，技术条件和环境条件对创新设计理念有重要的帮助，达到商品、企业和消费者之间的互动，需要更多新元素和新思路的指导为视觉传达艺术设计带来更多的灵感，实现创新设计的更大价值意义。
摘要：2014年下半年，笔者有幸到海宁职业高级中学和平湖职业中等专业学校参观学习，对两校社团建设取得的丰硕成果感触颇深。这两所学校的一个个陶冶情操、张扬个性、展示才华的舞台，帮助学生实现从“校园人”向“职业人”的华丽转身。本文在总结感想与收获的基础上，分析了中职学校社团专业化的必要性和建设思路，力求为中职社团的专业化建设提供一些建议和参考。
关键词 ：中职 专业社团 建设思路
一、专业社团建设的必要性
1.丰富学生课余生活，提升个人综合素质
中职生学业负担较轻，课余时间充足，个人精力充沛，社团是他们培养兴趣爱好、增强思辨能力、展示个性才华的重要舞台；同时，中职生心理发展尚未成熟，在学习方面挫败感较强，社团活动通过沟通与交流可以增强学生的认同感和归属感，促进其身心健康发展；此外，职业教育的定位决定了中职生要完成三方面的转变：由“自然人”到“社会人”的转变。由“个体人”到“团队人”的转变。由“中学生”到“职业人”的转变。
专业社团不仅是怡情益智的乐园，更是进行技能训练、素质拓展，提高综合能力的实践平台。当今中职学校社团多以兴趣爱好类和服务类为主，专业社团在数量和质量上都有待提高。
2.弥补校企合作不足，满足社会人才需求
随着经济社会的快速发展，用人单位对中职毕业生的综合素质和社会化程度的要求不断提高。校企合作是培养高素质应用型人才的重要途径，然而校企合作易受到地方经济发展水平、法律制度、激励机制等因素的限制，一些校企合作深度不够，组织化程度不高，学校“一头热”现象突出。专业社团在设立宗旨、组织形式、活动时间、活动过程、设施场地等方面都有很大的灵活性和可控性。中职学校社团应从兴趣型为主向兴趣型和专业型并重转变，与校企合作“里应外合”，优势互补，全面提高中职生的综合素质，满足社会人才需求。
二、专业社团的建设思路
1.增强艺术趣味，注入源源动力
兴趣是最好的老师，兴趣和求知欲所产生的内在动力及影响力比学分激励、奖品奖励等措施更强烈、更持久。专业社团在形式和内容上要兼具艺术性和趣味性。如海宁职高的“丑小鸭”创业一条街，V字形排开的18家店铺古朴而又充满书卷气：“潮艺平面工作室”、“潮摄影”、“潮速物流”、“陶艺体验吧”、“花开半夏园艺工作坊”、“衣+艺”皮革手工艺品等很有创意的店名让人忍不住想进去逛逛。
2.发挥专业优势，展现社团亮点
专业社团建设一要体现专业特色，如汽修专业社团定期开展汽车维修、保养、清洗等活动，计算机专业社团包揽校内宣传横幅和广告设计的制作等。二要实行专业联合，如计算机专业和电子商务专业联合开设淘宝店，店铺装修和营销策略各有分工；海宁职高“丑小鸭”创业一条街既有班级店铺，也有专业组店铺，还有专业联合店铺，如“衣+艺”皮革手工艺品铺，在销售方式上采用第二件打对折，修改加缝补可适当优惠等策略。这里面既有服装专业精心的创意制作，又有营销专业灵活的促销方式和周到的服务理念，很好地提升了学生的专业技能和创业创新能力。
3.融入时代气息，树立创新意识
创新是永恒的话题，只有不断创新才能获得长久的生命力。学校要鼓励和支持专业社团聚焦创新，提升层次，努力增加社团活动的科技含量和创新点。
（1）观念创新。教师要改变指导观念，给予学生更大的思想空间和活动领域。学生要树立创新意识，努力做到“人无我有”、“人有我优”、“人优我特”，让创新之树在学校各个角落生根发芽、茁壮成长。
（2）制度创新。海宁职高“陶艺体验吧”采用了当下流行的股份制，“潮艺平面工作室”分工明确，有设计部、制作部、销售部，形成了一条“专业”的流水线。现代化的管理制度能为社团发展注入新鲜活力，是保持社团文化张力的基础。
（3）形式创新。海宁职高“硖石灯彩工作室”在保护传统工艺的基础上进行开发、研制和革新，融入现代生活元素，使海宁地域文化的代表——硖石灯彩兼具艺术价值和商业价值，将这一国家非物质文化遗产瑰宝发扬光大。
4.展示活动成果，提升文化底蕴
专业社团的成果展示方式灵活多样。贴海报、拉横幅、挂展板、演讲、竞赛、节日晚会，文化风采月,校园文化节，各级各类评选活动等，这些既是展示社团独特魅力的极好机会，也是推动校园文化建设的文化盛典。
平湖职中的文化长廊给予我们新的启发：学校可充分利用空间、设施建立固定的文化载体，如文化墙、文化走廊、公告栏等。该校的文化长廊与小桥流水相依相伴，浓厚的人文气息和独特的江南风情融为一体，成为校园一道亮丽的风景线。社团活动内塑精神，外塑形象，弘扬主旋律，突出高品位，其成果展示在健全学生人格，形成格调高雅、独具特色的校园文化方面有不可替代的积极作用。
5.坚持职业导向，构建合作网络
专业社团要以提高学生职业技能为导向，活动的内容和范围不能局限于校园，要逐步延伸到社会的各个领域，从而积累社会阅历，缩小校园与社会的距离。
（1）承接服务项目，提升职业技能。如旅游专业社团参与社会的典礼活动；机电专业协会开展社区家电维修活动；数媒技术专业社团与摄影公司合作，参与各类庆典或企业宣传片的拍摄及后期制作等。这些活动既能锻炼学生的实践能力，又能获得一些经济收入，增强本专业社团的生存和发展能力，同时与有关单位建立良好的合作关系，为就业打下良好基础。
（2）加强合作交流，拓展职业视野。邀请经验丰富的人士开展讲座，介绍学科知识在社会实践中的应用，强化职业生涯规划、职场礼仪、面试技巧等方面的培训和指导。加强与兄弟学校社团的联合，开拓思路，取长补短，促进社团的高效发展。
（3）开展专题活动，增强职业意识。平湖职中校友会的成立与发展对我们有很大的借鉴意义。该校成立高职院校校友分会，召开“平湖职中籍”大学生校企供需座谈会，为企业招贤牵线，为校友就业搭桥。该校成立毕业生校友会，举办优秀校友报告会、毕业校友与高一新生见面会；开展以“ 重返经典校园、重温经典活动、重拾青春记忆”为主题，以“校友十佳歌手比赛”、“校友运动会”、“校友创意设计比赛”、“校友论辩式演讲比赛”为主题的校友文化节，校友们共念传道授业之师恩，共叙同窗砥砺之学谊，共缅激情燃烧的岁月，共绘母校的美好未来。这些校友会活动既增强了“职中人”的归属感，又提升了学生的校史校情意识；既编织了毕业生的母校情结，又规划了在校生的职业道路。
三、小结
有人说：太阳是美丽的，因为她汇集了人世间的七彩，如此的火热，如此的绚烂。
有人说：校园是美丽的，因为他拥有着最年轻的人群，那样的朝气，那样的激情。
而我想说：专业社团更美丽，因为她融合了太阳的七彩光芒与校园的青春激情！畅游其中的中职学子，承载着希冀与梦想，在阳光下告别青涩与懵懂，用青春画笔勾勒人生的美好未来！
参考文献：
[1]王祥薇.论高职院校学生专业型社团的建设[J].中国电力教育,2007（5）.
[2]湛红艳.专业型社团建设的思考[J].湖北广播电视大学学报,2009（1）
[3]黄晓芸.浅谈如何对中职学生进行创业教育[J].经济师,2010（5）.