时间：2023-05-15 15:21:01
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇酒店品牌形象设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
一、CIS形象设计与色彩识别设计
在经济全球化的今天，品牌创造未来。品牌作为一种生存和发展的战略，已被公认为不可模仿、不可抄袭的“无形资产银行”。伴随着旅游业的发展，竞争也日趋激烈，旅游品牌建设得到了业界的广泛重视。
（一）CIS形象设计
打造旅游品牌，实施品牌战略，离不开品牌形象设计。品牌形象是受众基于接触到的品牌信息，经过自己的选择、加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。品牌形象是品牌与受众之间的重要桥梁，是品牌不断发展的根基。完善的品牌形象必须通过完整、正确的品牌形象设计来具体体现，告知受众“我是谁”、“我做什么”。具体地讲，CIS形象设计就是品牌形象设计。CIS形象设计是构成品牌大树的原始根基。CIS是CorporateIdentitySystem的缩写，意为品牌识别系统。该系统包括3部分，即MIS（理念识别系统）、BIS（行为识别系统）和VIS（视觉识别系统）［1］，其中的核心是MIS，它是整个CIS的灵魂，包含了品牌经营的理念宗旨、目标战略、精神文化等。MIS给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BIS、VIS表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MIS这个核心展开的，成功的BIS与VIS就是将品牌富有个性的独特的精神准确地表达出来。简言之，CIS形象设计是品牌内在的各种文化信息所形成的凝聚力、创造力、吸引力和竞争力的综合体现，它对外可以增强竞争力，对内可以增强凝聚力。目前，很多景区景点、旅行社、旅游酒店、旅游公司等都导入了CIS形象设计，比如中国国际旅行社和中国青年国际旅行社即是如此。其目的就是塑造自己的旅游品牌，努力提高竞争力。
（二）色彩识别设计
色彩识别设计是VIS视觉识别设计中非常重要的一项内容，而VIS视觉识别设计又包含于CIS形象设计之中。实验心理学家赤瑞特拉通过实验证实，个人接受外界信息时，视觉信息占全部信息量的83％，听觉信息占11％，嗅觉信息占3．5％，触觉信息占1．5％，味觉信息占1％。所以，在CIS形象设计中，将品牌识别视觉化的VIS视觉识别设计，具有相当重要的地位和作用。VIS视觉识别设计中，基础部分的品牌标识、品牌标准字、品牌标准色是品牌形象的最重要载体。其中的色彩识别设计具有比图形和文字更直接的诱惑性，是展示外在美的重要环节，品牌色彩通过品牌的办公用品、公关用品、标牌旗帜、服装服饰、交通工具、环境展示、媒体广告等的大量应用，通过视觉影响人的心理，能够让受众产生深刻的印象。简言之，色彩识别设计具有强烈的视觉识别性，是VIS视觉识别设计系统中极具传播力和感染力的部分，色彩识别设计可以使品牌魅力无穷，不断提高旅游品牌的认知度。无数案例证明，有效的色彩识别设计，能够以自己特有的视觉识别效应与其它品牌区分开来，有效传达品牌的经营理念和品牌文化，吸引受众的注意力并产生记忆认知。比如国内旅行社，看到蓝色，人们可能马上想到中国国旅；看到绿色，可能马上想到康辉旅游；而看到红色，想到的可能就是港中旅。
二、旅游品牌色彩设计心理
旅游品牌色彩识别设计，首先应关注、了解不同色彩及色彩组合对人的心理活动的影响规律，进而将发现的色彩心理现象和色彩心理规律，应用到旅游品牌色彩识别设计中。心理学研究发现，不同的色彩通过人的视觉，对人的知觉、情感、记忆、思想、意志等都会产生不同的影响。色彩的设计应用很重视这种心理影响，即由对色彩的经验积累转变为对色彩的心理规范。简言之，色彩是影响视觉最活跃的因素，色彩是组织塑造品牌形象非常有效的手段之一［2］。品牌色彩识别设计，要把握好相关色彩心理，以充分发挥色彩的传达功能。不同的色彩有着不同的心理感应和认同：
1．红色。红色饱含着一种力量、感情和冲动，象征热情、权威、繁荣，是能量充沛的色彩，给人以活泼、生动和不安的感觉。粉红色象征温柔、甜美、浪漫，桃红色则更为洒脱大方。比如故宫博物院、中国国际航空、香港中国旅行社等旅游品牌都选用了红色系。
2．橙色。橙色能使人血液循环加快，是活泼而富于光辉的色彩，有着阳光般的温情，给人亲切、开朗、健康的感觉。比如幸福航空、深圳金航程旅行社等旅游品牌选用了橙色系。
3．黄色。黄色是色彩中最亮的颜色，充满阳光和活力，给人以光明、辉煌、醒目、高贵、纯洁和充满希望的印象，给人以幸福的感觉，是使人愉快的色彩。黄色由于明度低，旅游品牌单独应用比较少，一般与其它色彩配合应用。比如青海湖景区、迪士尼乐园等旅游品牌都有黄色系的应用。
4．绿色。绿色使人心情平稳，是大自然的色彩，给人以活泼、充实、清新、希望的感觉，充满青春的力量，具有旺盛的生命力。比如康辉国际旅行社、黄山旅游等旅游品牌选用了绿色系。
5．蓝色。蓝色使人想到蓝天、海洋、远山，给人以崇高、深远、透明、沉静、凉爽的感觉，给人以力量和智慧，是灵性、知性兼具的色彩，浅蓝则更为放松。比如中国国际旅行社、国际青年旅舍等旅游品牌选用了蓝色系。
6．棕色。棕色蕴含着安定、沉静、平和、亲切等意象，给人有内涵、有品位、平和、容易相处的感觉。比如九寨沟景区、敦煌莫高窟等旅游品牌选用了棕色系。
7．黑色。黑色容易让人联想到稳定、深沉、庄重、大方、坚毅等特点，其水墨的韵味极具包容与凝聚力，象征权威、高雅、低调、创意。泰山景区、乌镇旅游等旅游品牌选用了黑色系，成都武侯祠选用了黑色与红色合用。色彩的传达功能不仅仅是上述积极的一面，同样存在着消极方面，色彩识别设计时，要因应变化，准确定位，灵活组合，合理搭配。
三、旅游品牌色彩设计定位
旅游品牌选择什么样的标准色，首先是准确色彩定位。应该在了解相关色彩心理的基础上，站在可持续发展的战略高度，根据品牌的MIS理念整合规划，突出品牌的文化和风格，体现品牌的性质、宗旨和经营方针，掌握受众的审美心理和消费心理，最大限度地满足受众的情感个性需求，通过差异性色彩识别，展示品牌的独特个性。旅游品牌色彩定位，主要进行两项工作———品牌色彩调查和品牌色彩定位。
（一）品牌色彩调查
调查的重点在于分析品牌本身同竞争品牌之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与品牌经营理念的关系，品牌色彩的特点与消费者的评价，品牌环境和品牌宣传色彩的情况以利未来的整体运用。调查内容包括：①品牌现有标准色的使用情况分析，是否具有创新的风格和独特的形象；②受众对品牌现有标准色的认识形象分析，是否能为受众所喜好，还有哪些缺陷或不足；③竞争品牌标准色的使用情况分析，是否有值得借鉴之处；④公众对竞争品牌标准色的认识形象分析，是否能发现受众的色彩认知规律；⑤品牌性质与标准色的关系分析，是否符合行业、产品的形象；⑥市场对品牌标准色期望分析，是否能表现品牌的发展性与信赖感；⑦宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析，是否有无意的触及忌讳之处。
（二）品牌色彩定位
通过对品牌色彩的调查和科学分析，明确品牌色彩设计的方向，给予合理定位。标品牌色彩定位，可从以下3方面择取其一，或者考虑三者之间的相互关系，选择合适的标准色彩：①基于塑造品牌形象的考虑，根据品牌经营理念或产品的内容特质，选择适合表现其突出概念和关键语的色彩，其中尤其要以表现品牌的安定性、信赖感、成长性、商品的优异性为前提，达到通过色彩的情感联想间接地表现和塑造品牌形象的目的；②基于经营战略的考虑，为扩大品牌之间的差异性，选择与众不同的色彩，以期达到品牌识别的目的，其中，应该以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，影响大众的色彩视知觉、记忆度、注目性，达到条件反射的效果；③基于成本与技术的考虑，为了能使品牌的标准色准确地再现而又方便管理，应避免选用特殊色彩或多色印刷，以免增加不必要的制作成本，尽量选择理想的印刷技术、印刷材质和合理的分色制版方法，使之达到与标准色统一化的色彩［3］。中国国旅、中青旅、康辉旅游几个旅游品牌，都是以旅行社为主业。中国国旅历史最早，它的成立标志着中国国际旅游业的开始，是中国国际旅游业的缩影，现已发展为国内规模最大、实力最强的旅行社企业集团，中国国旅已成为国内顶级、亚洲一流、世界知名的旅游品牌，2010年已具有151亿元的品牌价值，其品牌色彩遵循其全球战略，一直沿用其具有国际性的蓝色。其后成立的中青旅、康辉旅游，品牌色彩定位更多的是经营战略的考虑，大都以中国国旅为竞争对象，力求扩大品牌间的差异性，选择与众不同的色彩：中青旅最初选择了绿色作为品牌色彩，2002年根据品牌战略调整启用新标识后，选择了喻示着温暖、关爱的橙色，象征着热烈、激情的红色，代表着理智、冷静的蓝色作为品牌标准色彩，体现出其创新、活力时尚的品牌形象；康辉旅游则选择了绿色作为品牌色彩，考虑到受众对品牌的认同与信赖，保持了品牌色彩的恒定性，一直沿用至今。
四、旅游品牌色彩识别设计
旅游品牌色彩识别设计，包括旅游品牌标准色设计和旅游品牌辅助色设计两项内容，其中主要是品牌标准色的设计。
（一）旅游品牌标准色设计
品牌标准色是用来象征品牌特性的指定色彩，是品牌标识、品牌标准字及宣传媒体专用的色彩。它是某一种特定的色彩或一组色彩系统运用在品牌相关的视觉媒体上，通过色彩的视知觉传达刺激于心理反应，以表现品牌的经营理念、产品特质，体现品牌的精神和文化，从而塑造和传达强有力的品牌印象，以完成其在VIS视觉识别系统中的作用。品牌标准色具有强烈的感情魅力、视觉识别效应和传播效果。品牌标准色主要分为单色标准色和复数标准色。单色标准色只指定一个色彩作为品牌的标准色，单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，易于传播，容易记忆，是最常见的品牌标准色形式，比如中国国际旅行社选用了蓝色，深圳航空选用了红色，假日酒店选用了绿色；为了视觉上的需要，有时通过两种以上的色彩组合作为品牌的标准色，即复数标准色，复数标准色表现力更加丰富，不仅能增强色彩的韵律和美感，还能更好地传达品牌的相关信息，大部分旅游品牌选用复数标准色形式，比如千岛湖旅游选用了蓝色和绿色两种色彩作为品牌标准色，广之旅及横店红色旅游城选用了红色、绿色和黄色3种色彩作为品牌标准色，欢乐谷更是选用了赤橙黄绿青蓝紫7种色彩作为品牌标准色，以强化欢乐、美好、丰富的感受。在品牌发展过程中，也会因应变化，适时地更新、优化视觉形象，包括标准色的变化，比如亚洲国际都会香港品牌，2001年投放时主要以渐变红色作为品牌标准色，2010年对原有品牌标志作了更新，注入新动力，品牌标准色以渐变红色为主，增加了绿色和蓝色两种品牌标准色，缤纷的色彩更加体现了香港这座城市的多元化和活力。品牌标准色的开发设计应该与品牌标识设计密切配合，将设计工作建立在品牌经营理念、组织结构、营销策略和形象战略等基础之上。品牌标准色的确定要根据品牌的行业属性，考虑受众心理，坚持差异性、风格化原则，突出品牌与竞争品牌的差别，创造出与众不同的色彩效果。品牌标准色按国际通用的CMYK印刷色彩模式标准设定，C表示蓝色值，M表示红色值，Y表示黄色值，K表示黑色值。品牌的标准色使用不宜过多，尽可能单纯、明快，用最少的色彩表现最多的含义，达到精确、快速地传达品牌信息的目的。品牌标准色设计通常不超过三种色彩，多种色彩配置时，要充分考虑受众的色彩心理，处理好各种色彩的色相、明度、纯度之间的对比关系，科学配置拟用色彩的CMYK值，色彩CMYK值的改变，色彩会发生不同的感情变化。比如同样是绿色，C100M0Y100K0的纯绿，C40M0Y100K0的黄绿，C100M50Y100K10的深绿，都是大自然的色彩，由于色相、明度、纯度发生了变化，纯绿色给人充实、自然、希望的感受，黄绿色则给人更清新、活力、快乐的感受，深绿色给人以更沉稳、朴素、知性的感受。
（二）旅游品牌辅助色设计
品牌辅助色在整个品牌色彩计划中不占主导作用，主要配合品牌标准色使用。当品牌标准色不能更好地表达品牌相关理念时，为适应品牌内容表现的需要或不同场合的需要，特选定数种色彩作为品牌辅助色，配合标准色使用，比如灰色，它易于给人一种诚恳、沉稳、考究、雅致的感受，是一种常用的辅助色。品牌辅助色配合品牌标准色可以取得更加丰富的色彩效果，可以增强品牌的色彩表达活力，更好地衬托品牌理念和表达品牌象征意义。使用品牌辅助色还便于区分品牌内部结构、产品类别，通过色彩系统化条件下的差别性，产生独特的识别特征。比如港中旅，其品牌标准色为代表热情、奔放、活力和中国情结的中国红以及灰色，为丰富品牌色彩，增强表现力，增设了深红、橙色、绿色、蓝色、紫色、黄色作为品牌辅助色，丰富了品牌的色彩效果。设计旅游品牌辅助色时，要充分考虑拟用色彩的色相、明度、纯度等要素的变化，充分考虑与标准色配合使用的效果。品牌辅助色设计数量不宜过多，要有整体的统一，否则难免造成混乱。一般按1个品牌标准色配置3－5个品牌辅助色设定，然后按照10％－100％的色彩进阶处理。辅助色在使用中应遵守配色规定，切忌盲目滥用，不能喧宾夺主，以免因混乱而减弱识别性，失去应有的传播效果。比如品牌标志或品牌辅助图形作为底纹出现时，可使用辅助色。品牌辅助色也采用国际通用的CMYK印刷色彩模式标准。
五、旅游品牌色彩识别设计趋势
品牌色彩识别设计在品牌形象识别设计中处于从属地位，比较抽象，不易被更深认知。目前，关于品牌色彩识别设计的研究尚处于初级阶段，品牌色彩识别设计还不够严谨科学。品牌标准色和品牌辅助色确定之后，除了全面展开实施运用，还需要制作用色规范和色彩传达过程的管理规范，同时还要监督品牌色彩的使用情况，需要追踪考察设计成效，将信息反馈资料作为再设计和色彩校正时的参考，以便品牌色彩得以科学、有效的实施，取得预期的传播识别效果。而这些后期的品牌色彩管理，由于各种原因，目前还存在诸多不规范之处。随着旅游业的蓬勃发展，旅游品牌色彩识别设计必定会得到长足发展和进步，呈现出某些必然趋势：
1．旅游品牌色彩识别设计将得到更多的关注。旅游业界对品牌形象识别设计的日渐重视，必定会吸引更多的更专业、更优秀的设计人才参与到旅游品牌色彩识别设计中来。同时，随着人们对旅游品牌色彩识别设计了解的日渐加深，旅游品牌客户对旅游品牌色彩识别设计必定会提出更高的要求。
2．旅游品牌色彩识别设计将更加科学严谨。因为目前品牌色彩识别设计的研究还处于初级阶段，还没有得到应有的关注和重视，品牌色彩识别设计还停留在比较浅的层面，随着品牌色彩识别设计研究的不断深入，旅游品牌色彩识别设计必将更加科学、更加严谨。
3．旅游品牌色彩管理将更加规范、完善。有效的品牌色彩管理，能够保证旅游品牌色彩识别设计的应用实效。品牌色彩管理，需遵循系统性和规范性原则。针对品牌色彩应用过程中不同材料、油墨、技术等制作执行的问题，予以明确化的数值规定，制定共同遵循的色彩管理系统。主要有如下几点：①根据选定的色彩给予明确的规定：表色符号、印刷色数值，油墨厂牌编号，测色数值，色彩误差数值化、符号化的规定等；②制作正确的色彩样本，如品牌标志印刷样本或干胶，标准票等，以供印刷作业和施工执行时的参考；③订立不同材料、施工技术等色彩容许差范围［1］。上述品牌色彩管理规范要点，在未来的旅游品牌色彩识别设计过程中，必将得到更好的执行，旅游品牌色彩管理必将更加规范、完善。
摘要：今天，不断丰富的物质生活激发了人们对更高层次精神生活的追求，虽然大多数商圈的发展顺应了时代的要求，但在视觉形象方面远远没有满足人们的精神需求。如何设计一个商圈的视觉形象来推动商圈经济发展，体现人类对美好形象的孜孜追求。而最终，不但提高本地人的文化认同感，增强与受众者之间的审美联系，也对外发挥商圈文化宣传力，提高商圈知名度。商圈视觉形象对商圈建设起着至关重要的作用，直接关系到商圈建设的成败和商业活动的繁荣。小寨商圈位于西安南郊，而西安是六朝古都，大兴善寺又坐落在此。所以对西安小寨商圈视觉形象的设计策略研究，必需基于对区域内传统历史文化的深入了解，对文化底蕴的深刻领悟和对居民生活形态的充分认识。通过视觉形象识别系统的艺术设计达到保留传统地域特色和延续文化民风的目的。
关键词：小寨商圈；视觉形象；导视系统；地域；设计；元素提取
“十二五”时期是建设西安国际化大都市全面启动的关键时期，随着“人文西安、活力西安、和谐西安”建设推进，西安大都市框架基本形成，国家的战略地位得到提升，先进制造业和高新技术产业等新兴产业蓬勃发展，张显华夏文明的人文特色得到充分发挥，西安将初步成为东西方文化的交流平台。而城市商圈的视觉形象是商圈发展的关键，同时也在拉动消费需求，促进商圈经济增长。
在国际化大都市建设影响下，挖掘自身文化内涵和注重树立品牌的意识越来越强，它体现了一个城市的现代文明化程度。现在国内大部分的商圈都在量身定做符合自己的品牌形象系统，诸如各大商圈绞尽脑汁的寻找属于各自的亮点符号并且纷纷设计探索适合自身的商圈形象。这种潮流的出现，表明我们正在由传统意义上的仅仅满足于生活和居住的环境，向现代意义上的艺术和品牌特色的商圈过度。成功的视觉形象识别系统能够体现商圈的品牌特色以及提升商圈的文化内涵，以塑造出独特的商圈风格。通过强烈的视觉冲击力和独特的内涵表达使商圈整体视觉风格尽显大都市繁华的现代风格。商圈的特色主要是从当地两方面的人文历史文化入手，大兴善寺和小寨工人文化宫。以大兴善寺内的元素为灵感来源结合工人文化宫所遗留下来的“小寨现象”，形成一个符合当地居民印象的新鲜活力商圈。而这个设计是一个形态赋予的过程，更是一个意义赋予的过程。人是城市商圈的“血液”，而理念毋庸置疑就是商圈的“心”，而当下要做的就是将商圈的“脸”进行美化、传播，最终在公众的心中留下独有的印象。因此，在对小寨商圈视觉形象识别系统进行方案设计时，重点突出有着长久商业繁荣的历史积淀和传统浓厚的文化氛围的设计，能使之跟上现代化的脚步，最终把小寨商圈的名片推广至全国乃至全世界。纵观现状，不难发现，城市商圈面貌发生巨大变化，一些原本富有人文景观的商圈形象，逐渐淡化自身的特色和个性。逐渐丧失属于自己的元素和符号。在设计过程中，设计者简单粗暴地扼杀了商圈固有传统的地域特色和文化，尤其是视觉形象更是毫无特色，人文与自然风貌荡然无存。对于一个有品味的商圈，特别是对特色文化区域进行设计时更应小心谨慎，尊重其地域特色。
如何让每一个路过这座城市、这个商圈的人，由衷的欣赏这座城市或商圈，并享受视觉设计所带来的视觉美感，在脑海中留下独属于这座城市、这一商圈的固定印象，是每一个设计者应有的初衷，因此总结了几点后续建议。1）合理定位：商圈是集商业、商务、酒店、购物、休闲、娱乐、餐饮和公共服务为一体的体验式消费中心，其视觉形象设计有别于企业、品牌视觉形象。成功的视觉形象设计案例充分证明了前期调研在设计中的重要性，我们应多层次全角度开展设计前调研准备工作，了解商圈内各种业态、人员结构及分布规律、建筑景观空间关系及交通公共设施状况等，将商圈核心区和辐射区一并统筹设计，准确定位，明确视觉重点，做到详略得当。2）凸显差异兼顾统一：商圈视觉形象的独特性时和差异性是大众牢记商圈的主要因素之一，形象的平庸和雷同，只能使人视觉疲乏，甚至抑制人们消费体验的欲望，只有独特才能有别于其他商圈。同时要兼顾视觉形象协调统一，要把商圈内建筑立面、景观、户外广告和公共设施等视觉资源一并整合设计，理顺视觉关系，既突出重点，传达差异，又注重整体形象的和谐统一，防止出现视觉形象生硬呆板，视觉关系杂乱无章，拒人于千里之外。3）坚持以人为本:商圈是集商业、商务、酒店、购物、休闲、娱乐、餐饮和公共服务为一体的体验式消费中心，其视觉形象设计有别于企业、品牌视觉形象。成功的视觉形象设计案例充分证明了前期调研在设计中的重要性，我们应多层次全角度开展设计前调研准备工作，了解商圈内各种业态、人员结构及分布规律、建筑景观空间关系及交通公共设施状况等，将商圈核心区和辐射区一并统筹设计，准确定位，明确视觉重点，做到详略得当。将保留西安小寨商圈所遗留下来的人文特色为基础，更新小寨视觉形象为前提，发展国际化潮流商圈为目的，最终营造出品牌商圈的氛围。如何使大兴善寺和工人文化宫的文脉在小寨商圈的现代化进程中得以继承、发扬和完美的体现，这需要以小寨商圈的时代性为基础，结合老建筑和新建筑元素的提取，使文化特色、商业特色和建筑风格一体化。在深刻理解这个商圈居民生活习惯的基础上，加之对现有环境的研究，将新旧融合，通过现代的手法对传统进行演绎，通过新的活力将历史文化注入到商圈当中。
结论：
最终创造出一个新内容、新形式、新色彩、新面貌，独特品牌潮流时尚的特色商圈视觉环境，在保留商圈地域文化特色的基础上从美学的角度出发用标准化的设计方法将商圈的全新形象呈现于眼前，使商圈焕然一新的同时带给受众眼前一亮的感觉。最终在给人带来强烈视觉冲击和独特人文特色的同时使人们对于商圈的历史文化特征逐渐表现出应有的关切和认同。
作者：屈展
保护城市的文化遗产，传承城市人文发展的脉络和记忆，展现城市独特的地域风貌，是塑造城市个性、体现城市差异化的重要内容。
提起英国的牛津、德国的汉诺威和美国的拉斯维加斯，世人都能对其形成一个大致相似的印象，这与他们准确的城市定位不无关系。牛津的定位是“欧洲文化之都”和“世界一流大学城”，汉诺威是“世界博览会城”，拉斯维加斯是“全球最大的赌城”。
2008年笔者在美国做客座教授，教的是EMBA学生，他们大都是公司的中层经理，有的学生到过中国进行短期的商务访问。学生们常常问我是中国哪个地方的人，当我回答成都时，我发现他们中几乎没有人知道这个魅力十足的城市。我也曾问过很多没有来过中国的外国朋友，他们中很少有人知道中国的杭州、大连、广州、昆明等城市，小城市的知名度就更低了。可是，当我们提到美国的洛杉矶、意大利的米兰和威尼斯、瑞士的洛桑、日本的京都等城市时，倒是有许多人对它们的名字非常熟悉。
随着中国城市经济国际竞争力的加强，无论是国际知名的大城市，还是鲜为人知的小城市，都面临着调整自身定位、重新树立城市品牌形象、在国内外寻求新的发展机会的问题。
深入调研
对城市自身历史、品牌形象现状和未来发展趋势进行深入细致的调查研究，是正确塑造城市品牌形象工作的第一核心步骤。
这两三年笔者曾五次访问韩国。记得2005年的那一次，我专门访问了韩国的文化旅游观光部。主管文化产业的一位高级官员给我介绍了韩国城市文化产业发展与推广的情况，特别提到韩国城市品牌形象塑造的一些过程。
据他介绍，在1988年汉城(现在的首尔)奥运会之前，韩国政府与当时的汉城市政府一道，对汉城的文化历史资源、汉城人对城市形象的期待进行了全方位的深入调查研究。根据调查的数据与结果，成立专门委员会对竞赛场地、奥运村、直达市中心的交通系统等硬件建设进行设计，同时对汉城的市容美化、修建奥林匹克公园等重点项目进行系统规划。由于调查内容设计科学，收集信息全面，汉城的城市品牌形象通过奥运会得以精确的定位和准确塑造，对韩国提高国际形象和国际地位起到了很大的推动作用。
2006年底，笔者去韩国釜山参加国际电影节的学术讨论会，被安排住在一家服务上乘的五星级酒店。在我所住的客房书桌上，放有两张调查表。一张是关于酒店服务的，另一张是关于釜山整个城市的，均印有韩语和英文。关于城市的那张调查表上大约有10个问题，主要涉及釜山的城市卫生、交通、旅游景点、市民文明礼貌等内容，要求客人选项回答。这张表给我留下的印象很深：一个城市能够利用各种机会，采取简便的方式，收集人们对城市的评价，了解人们对城市生活的体验，这不仅证实了该城市对品牌形象工作的重视程度，更证明开展各类品牌形象调研工作的重要性。
对于城市品牌形象的塑造与提升，基础的调研工作非常重要，它常常通过查阅文献资料、问卷调查和访谈等形式来开展。我们可以将城市领导者、市民、游客、投资者和专家列入调查对象：通过对城市政府官员的调研，了解城市经济发展现状、城市的核心竞争力、城市发展的远景和规划；通过对市民的调查，了解城市文化、城市居民的生活方式、市民对自身城市形象的洞察和感悟，提炼出城市文化自身所有的核心价值，总结归纳出市民对自身城市形象的期待；通过对旅游者的访谈，了解他们对城市的体验，以及城市品牌形象对他们的吸引度；通过对投资者的调查，收集他们对城市品牌形象与投资走向的建议；通过对各类专家的专访，了解城市的文化历史资源、品牌形象、发展脉络，以及专家们对城市现有的品牌形象的评价和期望。品牌形象的调研工作帮助我们深入分析城市品牌现状，预测城市未来发展趋势，将为城市品牌的重新定位和形象塑造打下坚实基础。
精确定位
目前中国的不少城市都将自己定位为“国际大都市”。据统计，全国661个大中小城市中，竟有183个城市提出建立“现代化国际大都市”的目标。这些城市中的不少城市根本不具备成为国际化都市的人文地理资源和经济基础。错误的城市定位，不但不能引导当地经济的发展，相反，耽误了城市发展的良机，也浪费了大量的财力、物力和人力。
笔者认为，大都市的定位应该向香港学习，虽然香港在世界上的知名度很高，但它根据自身条件和独有的特色将自己定位为“亚洲国际都会”。这个定位贴切、准确，不仅体现了香港未来发展的目标，而且包容了香港得天独厚的人文地理环境，不仅强调了香港在亚洲经济中独领的地位，而且还凸现了它的国际竞争的实力与魅力。
小的城市定位要反映出其城市特色与差异性，城市的品牌塑造和传播围绕核心定位进行规划，宣传的焦点也落在核心定位上。
就拿德国北部小城汉诺威为例，在“二战”之前，这个城市还默默无闻。“二战”之后，开始举办各类工业博览会，从此奠定了博览会城的地位，城市也将自身定位为“博览会城”。由于有了明确恰当的定位，该城数十年来，年年举办国际工业博览会，2000年还举办了世界博览会EXPO，目前已经成为世界上最大的、最有名的工业博览会会展城市。城市的经济在此定位的基础上发展，以展览带动旅游以及相关的服务行业，会展经济已经成为城市经济发展的核心纽带。可见，城市的定位在于精准，切实可行，不在于宏大，更不在于“做秀”。
城市的成功定位要从城市发展战略、区域定位、竞争优势、人文历史资源等诸多角度出发，容纳城市的历史文化精髓、体现城市市民的生活方式、融汇文化与经济共发展的原则，批准自身的脉搏，以城市独有的特性和与竞争者的差异性为支撑城市品牌定位的核心点，给目标受众以明确清晰的品牌形象认知，使城市因具有独特的品牌形象获得百年长久的发展。
强调个性
笔者认为，扩大城市知名度的核心目标是让更多的人对城市的特性与个性感兴趣，让人们更多地关注城市，从而选择城市为其旅游消费的地点或投资的地点，达到最终提升城市品牌形象经济价值的目的。
笔者1993年到1997年间在中国驻新西兰大使馆工作，有机会多次游览新西兰的城市。当时新西兰的旅游业已经非常发达，它的主要城市品牌形象都具有鲜明的特色，如多元文化特色的最大城市奥克兰，拥有四种自然风情的首都惠灵顿，以地热和毛利文化闻名的罗托鲁瓦，重现英格兰文化的基督城，海岸景观与历史建筑物相映的但尼丁城，绝世美景和刺激
奢侈的皇后镇，等等。这些城市在塑造品牌形象的过程中，凸现特色与差异性，重视形象设计的每一个细节。其中，给笔者印象最为深刻的是北岛的罗托鲁瓦市和南岛的皇后镇。
罗托鲁瓦坐落在环太平洋火山的缓慢活跃地带上，火山活动景观一直是城市的一部分。在欧洲人来到新西兰之前，它是毛利人聚居的村舍。罗托鲁瓦市的品牌形象以地热景观和毛利文化为核心传播点，旅游活动围绕这个焦点展开。不管你什么时间、什么季节来到这里，都能体验到特殊的地热现象(如地热温泉、沸腾的泥浆池、泥浆煮熟的鸡蛋、玉米等)，并能让你经历特有的绚丽多彩的毛利文化(毛利人传统的聚会场所、毛利地坑烹饪聚餐、毛利文化表演、毛利人传统编织与雕刻艺术)。从宣传册到广告画，从音像资料到景点实地，从当地人的言谈举止到外界传来的口碑，都聚焦于毛利文化和地热景观。
皇后镇因其壮丽的自然风光、刺激的探险和奢侈的生活方式吸引了众多的世界各地游客。崎岖蜿蜒的山脉，茂密的榉树林，清澈的河水，为许多中世纪电影场景的完美选择，电影《指环王》就在风景如画的皇后镇景区拍摄。来皇后镇游览的客人一般大都在白天尽情冒险娱乐，晚上娱乐消闲，享受购物与美食。
保护城市的文化遗产，传承城市人文发展的脉络和记忆，展现城市独特的地域风貌，是塑造城市个性、体现城市差异化的重要内容。在中国城市的建设和改造过程中，不少记忆着城市个性价值和文化意义的历史遗迹和古老建筑被毫无特色的现代高楼所替代，城市品牌形象中最为珍贵的历史瑰宝遭到毁灭、破坏，我们不得不为之心痛。在保护文化遗产方面，欧洲城市的经验非常值得我们借鉴。
笔者曾在英国牛津大学读博士学位，在牛津这个古典小城市生活了三年，对牛津如何以其文化遗产的保护和对古典传统仪式的传承，来塑造自身独特的品牌形象有着深刻的亲身体会。牛津城建立于公元9世纪，牛津大学距今已有800多年历史。经过千年的历史积累和文化沉淀，城内的每一个欧洲典雅建筑都记载着其古老悠久的历史。牛津市政管理委员会对城市建设、古典建筑的修复、新增建筑、道路规划有着极为严格的规定，对于有千百年历史的古典建筑有极为细致的保护措施，确保建筑物丝毫不能有任何人为损坏。牛津大学对学生应该遵循的传统礼节和仪式有着极为严格的要求，使来自世界120多个国家的学生在学习先进的科学知识之时，能够体验并传承传统仪式(如开学典礼、毕业典礼、考试仪式、晚餐仪式、传统着装等)等具有典型牛津风格的礼节和仪式。现今的牛津城已经成为闻名的国际城市，吸引了大量的世界游人慕名前来目睹它的风采。
借鉴以上城市的经验，中国城市品牌形象的塑造要将城市的历史文化、地理环境、区位优势和精神风貌结合起来，赋予城市文化核心精神与人文气质，凸显城市差异化的竞争优势，以差异化优势为核心诉求点，围绕这一独特的求诉点进行一体规划和系统设计，让城市有自己独有的个性和让人容易识别与记忆的“名片”。通过推广和宣传，使城市品牌形象在市民、游客及投资者的心目中形成共识，使城市品牌形象在他们的记忆里留下一个独特而难忘的印象。
重视传播
国际知名城市的知名度是怎样创建的呢?它们的国际品牌形象又是通过什么方式传播给大众的呢?
简单说来，城市品牌传播的目标受众是旅游者和商务人士。如何吸引他们到城市来，并为城市带来经济价值，是城市品牌形象传播工作的核心任务。旅游者来城市的目的是体验风土人情及休闲娱乐、饮食文化，而商务人士来城市的动机则是要在城市经商或投资和参与能够给他们带来经济利润的商务活动。
新加坡以“新亚洲”作为国家定位非常成功。
在新加坡官方宣传网站的首页上，我们可以看到城市自身的定位和宣传口号：“非常新加坡(UniquclySingapore)――发现一系列独特的对 照! (Discover a world of uniquecontrasts)”。另外，首页上还提供了16种语言，方便各国人士登陆查阅。点击首页之后，进入为旅游者和商务人士所设计的容。以给予旅游者感官的全新体验为重点，让旅游者从网页上看到城市最美好的画面，如旅游景点、特色建筑、主题雕塑、美味饮食、购物便利、休闲生活方式以及城市所体现的良好的精神风貌。
在吸引商务人士方面。网页宣传的内容集中在城市为成功经商所提供的系列保障，包括政府服务、商务基础设施和服务、金融环境、税务减免、商务活动奖励计划、多元文化的包容性等。这些内容向商务人士清晰展现了其优良的商务与投资环境，从满足他们兴趣的角度出发，突出宣传城市为他们成功进行商务活动而创造的条件与机会。
在城市品牌形象的国际化营销和推广活动中，很多城市都越来越重视整合营销的方式，来全面展现城市风貌，释放城市多彩魅力。由于篇幅有限，笔者在此提出以下建议，以帮助城市领导者打开思路，加速传播城市国际化品牌形象。
(一)高度重视城市品牌传播系统工作，加强对传播工作的长远规划；(二)加强城市自身网站、宣传资料、招商引资资料及专题节事、会展、海外招商引资推介会的国际化策划和包装；(三)重视使用多种语言传播城市相关信息，语种越多，受众越广，城市潜在的发展机会也相应增多；(四)重视国内外新闻媒体的作用，编撰媒体推广计划，积极为新闻媒体提供城市新闻、招商引资信息；(五)利用重要国际媒体，进行城市广告宣传，提高城市知名度；(六)定期召开城市新闻会，加强城市领导者和新闻发言人的媒体采访技能培训，提升城市领导者的国际化公众形象与国际礼仪知识；(七)通过优化提升旅游者的城市体验，凸现独具城市特色的品牌形象，提高城市形象的口碑宣传；(八)大力开展公共外交和公关传播，加强城市间的国际交流，建立国际姐妹城市，扩大城市国际合作网络，通过文化艺术、体育、学术交流等各类公共外交活动提升城市形象；(九)建立城市品牌形象营销的组织系统，包括政府部门的专职营销部门，非政府组织营销机构，私营营销企业，以及负责城市营销的新闻媒体；(十)提高对外传播的专业化水准，培养国际化、专业化的城市品牌策划与传播人才，充分利用国际化公关顾问团队，拓展城市品牌形象营销和经济发展的国际空间。
现在，我们所关心的是品牌这块短板该如何进行突破，他的发展战略方向和出路何在？
环伺当下，自主车企现在大都采用的是低质低价的品牌战略模式，即品牌与产品是粘连在一起的。换言之，品牌与产品之间没有腾挪空间。因产品低质而品牌也低端，或因为品牌定位低端而产品也只能更为低价才能生存，这是一种相互因果的关系构成。
在国内，低质低价定位以奇瑞、吉利、比亚迪为代表；高质低价定位以长城、长安为代表；其实，他们两者之间的差异化并不大，总体来说还是一个模式，并且发展经年，他们也不敢轻易脱离这种方向模式。
2010年，在中国自主品牌轿车292万辆的销量中，前十名中有七家是靠低价获得，其主要的趋动力就是低价，品牌并没有起到销售作用。现在，这种方向模式己经走到了尽头。如欲改变此种方向模式的困境。依我之见，可能会有以下几种战略选择方向和出路。
一、高举高打的品牌战略方向
低质低价的模式被自主车企实践证明可以获得基本的生存权力，也可以得到一定的“大”，却无法获得做强的力量。一个自主车企要真正获得市场上的强大，必须靠品牌。先做强，后做大，以此形成强大的力量。
高举高打的战略方向，是要求车企们以品牌战略为中心，打产品的品质之战，价值之战。要让产品与品牌的联系更为紧密，并能显示出用户的价值观来。
车企们要抛开价格的销售力，引发用户对你产品性价比上的认同，从而形成超越价格的品牌竞争力。
高举高打显然是有别于整体自主车企的一种做法，即是要在B级防线上有所突破。严格讲，所谓A级车的品牌，只是一个虚弱的品牌名称，并无实质上的品牌价值，更多的是产品价格。因为他们没有品牌溢价，卖的就是价格。
所谓高举高打也只是与现在自主品牌以低端定位相比较而言。实际上是指，自主车企可以直接切入B级车的品牌定位。先在B级的层面上站住脚，然后再细分低端发展，逐步至B级的高端位置，展开与合资或外资竞品的博杀。笔者认为，用这样的品牌战略方向去做，是适合当下自主车企的品牌发展现状需求的战略之一。
因为，我们有了这样的品牌战略方向选择，就必然会带动我们产品价值链中各个环节的研发创新。如：研发环节的成本降低、质量控制、材料测试、发动机台架试验、电磁兼容试验、风洞试验等外包服务的控制。采购的创新：降低PPM值。制造的创新：在工艺制造方面缩小距离。物流的创新：缩短库存时间，加速产品流转。销售与服务的创新：形成全价值链的整合优势。供应链的创新：建立成熟的供应链体系等。
只要有了这些要素紧跟品牌定位要求，有力的支撑品牌战略选择。我相信，一定会突破B级防线的重重封锁，自主车企品牌会走上一个新的发展平台。
二、以设计为魂的品牌战略方向
品牌微笑曲线告诉我们：设计与品牌形象在嘴角的两边，中间是制造，且价值最低。而恰恰在制造这个环节上，中国的产品获得了世界性的声誉，成为了“世界工厂”。虽然，世界汽车品牌还没有完全让中国代工的，但合资厂家生产的国际品牌，与之并没有多少品质上的差距。唯一的区别，这是在中国生产的。
无论是其它消费品还是汽车产品，中国的企业最缺的什么？缺的就是车型产品的设计与品牌形象设计。而我这里要强调的战略方向是车型产品的设计与品牌造型的设计。
产品设计是基础，品牌造型设计是核心。
不客气的说，自主车企会买设备，建生产线；开模具，照猫画虎；做夹具、弄平台、玩配套、搞组装，偷技术，搞研发。可就是不会玩顾客看得见的，打顾客看第一眼就晕的车型产品设计，我们大部分车企产品只是拙劣的表面模仿。从原创性设计来看，没有一家企业在这方面有所突破的。
其实，在我看来，自主车企要打造比现有品牌高一级的品牌形象和品牌内涵，品牌价值与品牌文化。这第二个战略方向就是搞好车型产品的外观设计与品牌造型设计，也就是产品与品牌的脸面。
我们本土车企能不能在这方面把产品搞的更时尚一点呢，潮湿一点呢？把我们的顾客Hold住呢？
我相信，车型产品造型设计的改变是创造强势品牌形象的重要一步，也是打造自主品牌的重要战略之一。
从现在开始，我们自主车企要完全抛弃 “大小都敢抄，无所不能抄”的愚蠢举措，要以设计出漂亮的，潮人般的，令人眼前一亮的车型产品造型为荣为傲，才能在建立品牌形象上，获得先人一步的良好格局。想想看，中国自主车企普遍缺乏车型产品造型的设计能力；无论是你的技术有多好，你的服务有多好，你的功能有多强，这对于现今的顾客，将汽车产品当成身体标签的现实，又有何用呢？
现如今，世界的美容业突飞猛进的发展；美颜师，造型师，服装师，彩妆师，名目层出不穷，数不胜数。何也？盖外观就是竞争力，外观就能影响品牌形象印迹的原因使然。可这么突出的一点，为什么我们的汽车企业家就看不懂呢？其实，从另一个角度来看，我认为，汽车业就不是什么制造业，而可以是时尚创意产业。
和汽车产业链的上游涉及的钢铁、机械、橡胶、玻璃、石化、电子、纺织等行业；和下游涉及保险、金融、销售、维修、加油站、物流、餐饮、旅馆等行业等相比，这些产业链的环节，都只是汽车制造和使用的“内部”要素。消费者关心的是汽车产品如服装般多样与变化的气质。关心汽车产品与我们心理气质的吻合度和关联度。或许，不久的将来，人们象换手机一样，不停的换自己的爱车，以适应自己的职业年龄与心情变化。
请问，这样一种消费心理的变化趋势，这不是时尚创意产业吗？
我相信，如果我们的自主车企有了这样一种，对汽车行业的“本质”认知。有了这样一种对汽车产品在品牌美学上的研究与发现。如果我们的车企能将一个车型产品开发周期60%的时间用于车型造型的设计工作。那么，我们的品牌形象就会大大改变与提升。
三、用服务品牌带动整体品牌提升的战略方向
品牌打造很多时候被人们认同于传播，于是很多车企误以为，只要产品出来了，有钱打广告就可以获得应有的品牌形象。实际上，此言差矣。打广告固然是树立品牌形象的一种方法，但也只是一种产品告知行为而己。树立品牌还需要一系列的配套措施才能让打广告的方法如己所愿。不然，则适得其反。
谋划在先，策略当道，策划精准，事半功倍。
对于第三种品牌战略方向的选择来说，我认为可以从服务品牌入手，用好的服务品牌带动整个车企品牌及车型品牌的提升。
这就是我所说的策略当道，而不是以广告传播为先的品牌塑造提升方法。
服务品牌是品牌框架体系中至为重要的一个分支。很多时候，我们的品牌管理者都是在母品牌、产品品牌、子品牌、关联品牌建立之后，才开始进行服务品牌的塑造，这也是一般的正统流程。而我在这里要提醒的是，当在你的这些品牌系统都还没有建立的情况下，这些品牌系都只是一个品牌名之时，你就开始建立你的服务品牌，而且，要先于其它子品牌建立起强大的认知与认可，你就可以拥有服务品牌的强大带动力。
纵观自主车企，有服务品牌的并不多，有强大服务品牌的更是稀少。在我看来，这正是我们发展建立强势车企整体品牌形象的突破口。
服务是一种价值的体现，服务更是一种尊重的体现，服务还是一种重要的产品与品牌支撑的载体。可以这样说，我们的很多品牌是靠服务支撑起来的，没有与品牌定位相应的服务体系与服务品牌的支撑，就是这个品牌的知名度再高，也没有多少销售力。
想想看，奔驰的服务是怎样的？宝马的服务是怎样的？
服务可以从终端的一点一滴开始构成：小到销售顾问的一言一行，大到对顾客尊崇感与喜悦感的分享；这都不能有丝毫的偏离，要真真切切的体现出一个品牌的核心价值来。
服务从标准开始，要建立起一个服务品牌的标准，尽可能的从顾客的角度出发，体会他们的细微需求，感动他们的需求神经，从而形成口碑传播而流行。
服务品牌的建立，就是从顾客自己的角度维护顾客的权益。要在第一时间把媒体投诉、曝光，法律途径选择、找协会投诉和调节的需求消灭在萌芽之中。
在汽车产业链上，服务品牌带来的是口碑与人心影响力，他巨大的市场空间，正是积累品牌资产的绝佳场所。
目前中国私车保有量超过7000万辆，未来三至五年内将会产生更多的售后保养、维修、车险及相关服务需求。如果我们能提供更能令消费者满意的服务，建立强势服务品牌，则将会获得无比丰厚的利润和市场。
服务大多是看不见的，摸不着的，只有你接受了服务，并在被服务的过程中，你才会有所感觉。当我们建立了某个服务品牌，这就是让顾客真实的记住了这个服务的产品与品牌，从而从这个缝隙中认识了你这个品牌的重要力量。
当你的产品一般；当你的技术一般；当你的人才一般；当你的车企品牌一般，认知不多，并都与同行同质化时，你就可以通过强大的服务品牌建立，来提振企业母品牌的形象，从而带动整个车企品牌的提升。他不仅能帮助建立，还是维护这个品牌的重要持久发展的利器。
别人都是销售完产品才最后做服务，你是一开始就做服务，将服务品牌置于销售的前端。是先有服务后有销售；先有服务后有产品；先有服务品牌，后有车企品牌。这样，我们就开创了一个新的品牌体验，提升与创造品牌就是水到渠的事。
服务品牌成功的例子也很多。比如：某汽车品牌建立了“尊荣体验”售后服务品牌产品——“宅捷修”。他旨在节省用户在维修保养过程中的时间和费用成本，其重要意义在它“颠覆了国内4S店坐等车主上门的传统服务模式”—— 而改为“到家式” 服务，即上门维修及上门取、送需进行维修保养的车，每一位在整车质量担保期内的车主均可享受每年2次这样的上门服务，直到让顾客感动。
关键词：儒文化；城市空间；设计运用
中图分类号：S611 文献标识码： A
引言
通过对于儒文化的深入理解，在对久泰坝片区的空间设计过程中，创造了通透舒适、个性鲜明、生机盎然、美轮美奂的空间形态。准确把握了城市文化精髓和自然山水脉络，借以充满想象力的设计构思，营造了一座充分彰显地域文化、展露锦绣河山，宛如一幅优美的中国山水画卷般的个性滨江新城，良好地诠释了城市文脉传承与蝶变的科学发展理念。
一、儒学对城市规划建设的影响
在儒家思想的影响下，仁、义、礼、智、信、中庸观念深深地渗入中国人的思维方式、日常生活及风俗习惯中。经过多年的发展，儒学思想对我国的城市规划建设产生了较为深远的影响。其中“礼”思想体现在有序的城市空间结构，即中国城市多采用轴线对称的布局，围绕中轴，按照秩序组织城市空间；“仁”思想体现在包容的城市功能，即满足人们物质生活的城市功能多样性和具有活力的文化精神生活；“智”思想体现在城市与科技发展相适应，即随着社会发展，信息技术愈发重要，城市因发达的信息技术发生着巨大的改变，“智慧城市”、“智慧生活”的概念深入人心；“中庸”思想体现在以人为本，即城市建设重在实现人、自然、城市三者间的高度和谐统一，实现可持续发展。
二、富顺县儒文化特色
富顺文庙位于四川省富顺县城中心，始建于北宋，历经元明清各代重修，是中国保存完好、规模宏大、建筑精美的宋代建筑。在四川省所有文庙中，富顺文庙以其建筑规模、保存完好以及独特的建筑、雕刻艺术而独树一帜。富顺文庙还有两项第一：棂星门全国最高，超过山东曲阜孔庙；崇圣祠屋顶男童更是其他文庙所没有的。富顺文庙保存完好，独特的建筑、雕刻艺术在川内文庙中独树一帜，富顺文庙的“五绝”更是文庙建筑中绝无仅有的瑰宝，使富顺文庙享有川内儒学圣殿的美誉。
三、久泰坝片区空间现状
久泰坝片区位于富顺县城南部，设计片区呈东西长南北窄，基地北至沱江沿岸，南至规划二环路，东至东大街，西至规划晨光大桥，设计面积约6.50平方公里。沱江穿过整个设计基地，提供了良好的生态环境，为本片区未来的空间打造提供了先天的优越条件。山体主要集中在西面和南面，给片区开发造成一定影响，但也给本片区特色的山水园林城市的塑造提供了良好的原始基础。良好的山水环境，加上富顺地方独特的儒学文化氛围和宜人的传统空间尺度是久泰坝片区未来环境营造、空间塑造、品牌形象打造的利用和借鉴的重要原始资本。
图1 久泰坝片区土地利用现状图
四、儒文化在久泰坝片区空间形象设计中的具体运用
如今学习儒文化已成为全球一大主流，富顺应借势以千年的历史文化和独特的文庙为导引，积极放大当地儒学的影响力，提高富顺在中华儒学中的地位。久泰坝与富顺文庙隔江相望，具有国际影响力的儒文化，是该片区空间形象设计重点思考及运用的核心元素。
为了在久泰坝片区延续儒学思想，打造直观表现儒学特色的空间环境。其具体空间形象设计方法为：
1、构建整体空间形象设计框架
1）延展儒文化空间环境
打通文庙前的广场使文庙与久泰坝片区可以形成直接的空间联系。以此，通过沿沱江南岸原址复建字库塔；建设一处儒文化情境公园（眷儒园）；结合打造儒文化特色活动广场，保证打造的特色文化空间与沱江北岸文庙具有良好的视线对景关系，形成直接对话。
2）打造文化型生态走廊
通过保留山体，打造具有儒学特色和川南园林环境的山地公园；结合冲沟打造优美湖景和具有传统特色的观光塔，使字库塔文化公园、儒文化情境公园、特色山地公园、湖景游园形成儒文化特色生态走廊。
3）打造体现儒文化特色的城市轴线
以儒文化特色广场为核心向南延伸城市发展轴，沿城市发展轴打造秩序井然且具有传统建筑特色的建筑群，并直接延续至特色观光塔，形成具有儒文化秩序、和谐的空间发展轴。
4）构建文化型空间框架
通过文化空间在沱江南岸的延展，在城市轴线和重要生态走廊中注入儒文化特征，使文庙与沱江南岸空间相互呼应。并结合片区内文化特色空间的塑造，使儒文化空间环境形成系统，构建极具特色的文化型空间框架，在久泰坝片区充分延续富顺千年儒文化特色，直观表现儒文化意境。
图2 儒文化整体空间框架构建示意图
2、标志-轴线-节点相辅相成的空间结构形式
空间结构采用标志-轴线-节点相辅相成的形式。新地标建筑设置在儒文化特色广场处，是一座集酒店、会议、商务、贸易、办公、会展为一体的新型城市综合体。除标志建筑外，设置以文庙为基点延伸至富州大桥东侧绿地，贯穿赵家山公园、礼-仁-智主题形象区，最终通向富顺火车站的历史时光主题轴。生动的演绎富顺历史情境――当代精神传承、环境蝶变――高瞻远瞩的城市气魄。此外，根据空间组织，在主要道路转换处，主要生态空间交接处，打造儒文化节点空间。根据各个城市节点的位置，设计表现礼-仁-智-中庸主题的儒文化符号的系列景观构筑物和视觉元素（如铺装、景观小品、植物造景等），以汇聚各类主题要素，集中表现、展示城市意象。
图3 空间结构形式示意图
3、以“儒”定义空间形象主题
片区内部的功能布局结合“儒”文化的核心思想，在规划区内组织为“礼.秩序” 、“仁.包容” 、“智.智慧” 、以及“中庸.和谐”四大片区 ，打造山-湖-江-城相辉相映的空间格局，实现久泰坝片区内部商业商务、文化娱乐、科研教育生活居住的多元相融。
“礼.秩序”主要体现儒学的“礼”的思想，整个单元的空间主要采用对称的布局形式。借鉴富顺老城“文庙+广场”的空间组织模式，单元空间自北向南由城市活动广场串联起来，以城市特色文化广场为触媒打造城市轴线，围绕广场和轴线有序布置文化、商务、酒店建筑，形成秩序井然的城市公共服务单元。
“仁.包容”主要体现儒学的“仁”的包容思想，整个单元空间在借鉴老城西湖的模式的基础上，围绕新城人工湖、自然山体对空间进行组织与活化，公共空间背山面水而生，形成面向外界广泛的无界限特色滨水休闲商业空间，实现城与山、水的自然交融，沿湖设计点状、面状、条状相结合的空间组织形态，创造多样、丰富的湖岸空间，给人无限惊喜。
“智.智慧”是儒家思想中才情的重要表现。富顺是一个历史悠久的才子之乡，并设有布局严谨的文庙供才子祭拜。在新城中“智.智慧”思想主要体现在科教产业园的空间塑造中，采用严谨的布局形式和现代高端的空间形态，塑造科研的精细、严谨、与时俱进的现代智慧型城市形象。
“中庸.和谐”旨在创建人与自然和谐、人与人和谐、现代与传统和谐的空间环境。在改进原规划居住区的大街区形式的前提下，延续富顺老城区的小街区的空间布局形式，增加新城路网密度，使新城更适合步行出行，利于打造新城的休闲舒适的慢生活空间，并结合街区组织公共活动空间，促进居民交流，营造和谐的邻里的关系。借鉴老城的街区密度，又可在现代的城市环境中体现传统的空间意境。将山水空间融入城市组团，创造“天人合一”的空间形态，使自然景观最大限度的走进居民生活。
在空间形象设计中总体采用新中式建筑风格及新山水主义建筑风格，建筑立面借鉴传统建筑注重细节处理、关系组合和环境协调的构造方式，不宜简单粗糙的采用成片的玻璃幕墙，以避免造成较大的光污染，并且体现建筑生态节能和的城市发展理念，塑造城市环境特色与个性，促进现代与传统的和谐。
图4 空间形象分区示意图
结束语
综上所述，随着人们生活水平的不断提高，人们对于城市空间设计的要求也会越来越高。这就使得城市空间设计过程中会存在着千城一面、功能布局失衡、过度形象化、缺乏城市特色等诸多问题，这就需要城市在规划设计时要根据自身城市的文化特点进行设计，使得城市空间的发展和城市功能结构整合与城市空间形态的良性发展。使其对我国城市健康发展起到正在的促进作用。
参考文献
[1]张建龙.浅谈城市空间形象设计与美学的相融性[J] .《活力》，2013，（21）.
“如果想向顾客传达你有很好的产品或服务，就得有个让人留下深刻印象的LOGO。”Verstraeten表示。他现在是SPE的CEO。这个LOGO中，必须含有字母SPE和单词Certified。另外，SPE市场副总裁Greg Deligdisch补充，公司需要传达尊重感和信任感：“我们不是一个餐饮品牌，而是一个基于坚实科学的项目。”
SPE意识到他们无法自己实现这个品牌目标，于是找到Carbone Smolan事务所（CSA）代为设计了一个环形的红番茄标志。CSA是一家曼哈顿的设计与品牌公司，客户包括蒂凡尼、文华东方酒店集团甚至卢浮宫。
“当你向市场引入新事物的时候，介绍和沟通非常重要。”Leslie Smolan表示，她与搭档Ken Carbone于1977年创立了CSA。“SPE认证要传达一个复杂的理念，有许多信息要与大众沟通。协调、简单并能说清品牌内涵，才是成功的方案。”
2011年9月，CSA与SPE开始合作。两家公司用了约3个月讨论想法和方案。“当你与客户工作时，需要理解他们的愿景和目标。”Smolan表示，“我们会同时关注竞争者。哪些是别人没有做过的？我们希望创造独特的视觉化声音。我们通过这种声音来定义品牌的质感与特征――这是LOGO要传达的关键信息，并用颜色、字体、样式、图形等工具将所有这些信息编织在一起。这些元素可以用许多方式结合，它们来自同一领域，且要表达同一种声音。”
没有比为SPE设计LOGO更困难的挑战了，这个过程唤醒了灵感的种子。“一旦我们度过这个过程，一切便明朗了。”Deligdisch说，“用何种元素来识别LOGO也变得非常清晰。”CSA还设计了一系列数码和印刷品来强调SPE理念中的几个关键字，包括“味道”、“营养”和“季节性”等。
持久是CSA对SPE的一个重要愿景。Carbone与Smolan设计的LOGO可以适应市场变化。“品牌塑造不是一个启动后就可以停止的活动，它是一个贯穿公司整个生命线的承诺。”Carbone说，“我们愿意保证每个LOGO至少能维持品牌15年的生命周期。”
当然，获得这些成果的投入不低。“很难估算人们需要花多少钱。在品牌上花钱的方式有很多，但品牌投资需要几年甚至几十年的分期投入。”Carbone表示，“我们希望反映出一家初创公司的价值观。例如你是愿意每年花12.5万美元来租房，还是愿意在未来20年内持续投资一个品牌的价值？再想想这笔钱也就是《纽约时报》一个整版广告的价格，还只是一次性的，周一上版，周二就没了。”
不论花费多大，Verstraeten对最终成品无比满意。“我每天都更爱这个LOGO一点。”他说，“我相信它能成为典范。” 译| 马文骞
品牌设计五大要素
“你的品牌就像是一块磁铁，用来吸引客户购买你的产品或服务。”Ken Carbone说。这可分解为五项“吸引原则”。
清楚地知道LOGO的价值。
“一定要优先考虑品牌形象设计，并马上筹出资金来做这件事。”CSA事务所的联合创立人Leslie Smolan表示，“许多人有了商业想法后，随便叫家里某个表哥或表妹来设计个LOGO，然后说‘这就是我的品牌’，这是错误的。因为你的品牌LOGO比商品本身还要重要。”
了解自身。
“从公司身份开始思考。”Smolan说，“如何以最简方式表达你的品牌？你必须定义出公司精华的理念。”
从初期就考虑品牌建设。
“Aether Apparel还没开始开发产品就找到了我们。”Carbone回忆，“他们想制造高科技含量、高质量的户外运动服装。因为他们已充分了解企业精神与其对潜在客户的价值，所以我们可以在一开始就为他们设计品牌，并在第一件产品诞生前，就完成了信息传递与战略规划。现在这个品牌已取得巨大成功。”
慎选设计伙伴。
“化学反应很重要。”Smolan表示。“小企业会被忽略，所以要与关心你和你的生意，并且了解你的人合作。”
经济型酒店是按度假旅游者以及普通的商务旅行者的标准而重新设计建造的新型酒店。通常这些酒店的最大卖点是优惠的房价以及优质的服务，最大的特点可以概括为“实惠、方便、清洁、舒适、安全”。消费群体主要包括工薪阶层的普通商务人士、普通的自费旅游者和学生群体等。随着经济的发展，国内酒店需求迅速增长，我国酒店的国内需求大幅度上升。尤其世界旅游组织预测我国到2020年将会成为世界上最大的旅游目的地国，世界各地旅游者接待量将高达1.37亿，占世界旅游市场的8.6%[1]。这样的情况下星级酒店和家庭旅馆难以承接如此巨大的客源，所以经济型酒店的需求将会大大增加，导致中国经济型酒店的发展成为引入瞩目的热点。当前，经济型酒店的发展还处在起步阶段，大多的经济型酒店服务有限，在功能上主要是满足客人的住宿需求。可以说目前大力发展经济型酒店既是机会又是挑战。全球经济一体化到来，使得酒店业面临着深刻的环境变化，而经济型酒店要想适应这种环境变化，在激励的竞争中获利，就必须要审时度势，寻求合适的营销模式来适应新的环境。
一、国内经济型酒店的发展现状和优势
在中国经济型酒店是经济高速发展带动的结果，充裕的物质生活满足不了大众的需要，人们开始追求更高的生活质量和精神需求，休闲度假意识逐渐加强。国家推行黄金周和带薪休假使拥得大众又有了更多的闲暇时间，进一步带动了大众旅游的蓬勃发展。由于国内客源数量迅速上升，住宿需求也伴随增加，但由于国内游客有限的购买力，使人们对物美价廉的经济型酒店需求越来越多，经济型酒店应运而生。
（一）现状
我国经济型酒店起步于1996年，在发展的过程中不断进行完善，迄今为止仍然与国外存在一定差距。起步晚但发展迅速，导致总量急剧壮大，特别是2000 年以后经济型酒店快速发展，在中国已接近一万家。我国第一家经济型的连锁酒店是1996年建成的锦江之星，但是，从2004年才开始经济型酒店真正的扩张竞赛，那一年也因此被称为“中国经济型酒店元年”。目前，几家主要经济型酒店包括汉庭、如家、7天、格林豪泰等，新开店数总共692家，再加上锦江之星、桔子和莫泰等品牌，则总数超过了700家。这个数据表明了我国经济型酒店强劲的增长势头。此外，经济型酒店的入住率也较高。据如家企业的客户数据统计显示，80%的客户是商务人士，而其他领域的白领人群则占了25%，且80%的这类入住人群处于20～40岁，他们只对舒适、卫生及安全有一定要求，而对于享受或者豪华要求不高。这类人是比较稳定以及理性的消费群体。这就表明经济型酒店有着稳定的客源和较高的入住率。最后，就酒店业的竞争来讲，我国经济型酒店业的竞争同时存在竞争过度与竞争不足的现象：一方面，迅猛增长的数量和品牌使得这一领域的竞争日益激烈，出现“竞争过度”局面；另一方面，主导价格优势的经济型酒店难免走入“价格战”误区，整个行业出现多败俱伤，导致“竞争不足”局面。
（二）优势
随着经济发展和市场竞争增加，经济型酒店的优势日益凸显。首先是成本优势，对于酒店来说，成本问题是影响酒店收入的主要因素之一。据调查，四星和五星级高档酒店的成本很高，而收回成本需要8-10 年，相比之下，经济型酒店成本较低，回本只需5-6年。在硬件方面经济型酒店配套设施更加简单实用，减少了维修设备的费用。其次是价格优势，成本与价格是一体的，因为经济型酒店的成本相对较低，所以它的价格在同等条件下更优惠，符合大众游客的实际购买能力，所以较易被大家所接受。最后是客源优势，我国交通不断完善，许多公司都有带薪休假的福利，这些都为国人出行提供了条件。而且中国加入世贸组织后，国际游客也不断增加，所以经济型酒店的客源相对稳定。
二、我国经济型酒店主要经营模式
好的运营模式是酒店成功经营的关键。研究比较国内经营比较成功的几家经济型酒店，总结出三种运营模式：连锁运营模式、品牌运营模式和信息化运营模式，它们相辅相成，共同支撑经济型酒店的发展。
（一）连锁运营模式
1、直营连锁，即由总公司直接经营的连锁经济型酒店店，比如“如家"。据如家的CEO孙坚介绍，如家是国内首家引入风险投资的经济型酒店，投资主体分为国有资本、风险投资以及民营资本，该种投资对各类投资人群都适用。直营连锁的优点是经营完全由总公司操控，缺点是完全由总公司出资和经营导致市场开拓较慢。
2、商标商品连锁经营，加盟店相当于加盟总部的经销商或商。加盟店专门销售总公司的产品，只是从总公司得到商品和借用商标。例如国际青年旅馆的门头设计、客房种类、配套设施、店内装修和价位标准都采取总公司的统一安排，利于消费者辨识。
3、特许加盟，总公司与加盟店之间属于一种合同行为。总公司为加盟店提供代表自己公司营业象征的标识，比如商标，以及经营上的指导，比如整体设计和商品。而加盟店在获得以上权利的同时，要付给总公司一定的回报。爱尊客就是这种模式。这种模式既可以保留连锁酒店的优势，同时也使加盟店有一定的独立性。
（二）品牌运营模式
目前国内较为知名的经济型酒店品牌有锦江之星、如家、7天、汉庭等。品牌是企业竞争的战略财富。经济型酒店品牌经营的意义在于培养忠诚的客户、提高国际竞争力、开拓潜在市场以及提高市场竞争。经济型酒店在品牌营销中要做好品牌定位和品牌形象设计。
（三）信息化运营模式
网络营销对于经济型酒店的运营十分重要。互联网使酒店和顾客之间的沟通更加自由和及时，也让经济型酒店更加具体和直观。信息化运营的重要性体现在以下几个方面：方便顾客更好的了解酒店；借助互联网进行营销；为新兴经济型酒店提供机会；为客户关系管理提供技术支持。一个完整的互联网营销酒店包括以下几个方面：一个完善的酒店网址；酒店内有着完整的互联网支持系统；利用互联网分销渠道。
三、经济型酒店运营中存在的问题
尽管经济型酒店具有成本和客源等优势，但从整体来看，我国目前的经济型酒店运营还存在一定程度的问题。
（一）市场细分不完全
当前，我国经济型酒店对目标市场的细分不是特别到位。需要明确的是，所有的酒店，当然也包括经济型酒店面向的是一个十分庞大的异质市场，即由于客人消费需求不同而导致的消费差异。没有一家单一的酒店可以满足客人五花八门的需求，这就要求酒店对市场进行细分以彰显自身优势。比如说要突出自己的卖点，卖点就是自己和别家的差异性。另一方面是满足目标客源市场的特定需求，使自己的酒店在目标市场上获得最大化的市场份额。
（二）价格竞争无序化
随着旅游业的蓬勃发展，很多商家都开始涉足酒店行业，随处可见大大小小的酒店。然而投资过度与建设重复导致了供大于求，最后形成买方市场。一些经济型酒店为了适应竞争，保持市场份额，只能进行价格大战，这种无视市场规律的竞争手段是通过压低价格来吸引消费者。在这种无序的价格竞争下，经济型酒店的利润大大降低，有的甚至零利润，这就阻碍了服务产品的创新和发展，对客人的服务也开始下滑，这就使经济型酒店的经营进入了一个恶性循环。
（三）营销策略手段缺乏
与国外相比，国内的经济型酒店品牌的市场营销手段匮乏。很多经济型酒店将营销和广告画上等号，推销酒店产品以及服务。在开发产品的时候缺乏市场调研，因此酒店产品很难满足客人的需求。大多数酒店依旧使用大众化的产品，而忽视了市场区分以及特色产品的开发，同时也不注重营销策略的优化组合和综合运用。
（四）人力资源配备方面存在诸多不合理。
设备简单和人员精是经济型酒店的主要特征之一，同时经济型酒店的目标是提供高质的有限服务，这就要求经济型酒店的员工具有多功能性，能够胜任“一人多岗”，以此来控制酒店的运营成本。一般来讲，经济型酒店的员工和客房比重应该控制在0.3：1-0.35：1，但我国目前还很难达到此标准。
四、我国经济型酒店的发展对策
（一）制定行业规范
为了酒店行业的稳定发展，需要对经济型酒店制定规范标准来进行约束。对酒店行业来说，只有市场规范，酒店行业才能做大做强，持续稳定发展。对于消费者来说，行业规范是他们的保障，统一的服务、价格以及设施都体现了酒店的标准化。由于我国经济型酒店的发展时间较为短暂，国内还没有制定专门的相关法律法规，大多数是根据自身的情况制定或者参考国外规范制度，这就导致了没有统一的市场规范标准来保障消费者的权益。目前，我国对于经济型酒店的监管体系跟不上经济型酒店快速发展的步伐，因此，为了规范酒店行为，我国亟需出台相应的行业标准。
（二）重视个性化服务
个性化服务就是贴近顾客感受，制定客人满意的服务，而客人的满意度则是由服务质量所决定，因此服务要随着客人的需求而灵活变通。经济型酒店的服务应该侧重于“方便”这一原则。个性化服务并不是追求复杂，而是体现在一些细节问题上，比如登记入住时对客人亲切的称呼与问候。个性化服务不是体现在某个特定的职员上面，而是在点滴的工作中由酒店全体员工所体现出来。
（三）培养专业人才
经济型酒店起步时间晚，发展时间较短暂，因此缺乏针对性的教育，导致领军人才泛泛，并且缺少专业的培养力量，在经济型酒店管理领域更是处于空白。应该从学校开始培养经济型酒店人才，首先是优质的师资力量，然后是优秀的人才。学生的学习教材要来自行业权威，并且顺应时代的发展。专业院校与酒店联合也是一种很好的人才培养方式，让学生同时具备丰富的专业知识和实践经验。对于那些实力强大的酒店，可以选择自己建立内部院校，这样的培养模式则更有针对性。
五、结语
关键词：品牌 品牌影响力 消费者偏好
一、常州地区餐饮老字号现状
据常州市餐饮业协会统计，常州目前大小餐饮达3万家，光是挂牌中华、江苏和常州这3个级别的餐饮名店就有100多家。在如此繁茂的行业中，老字号餐饮因其浓厚的历史底蕴，成为常州地区餐饮文化的标志。
我国老字号餐饮品牌大多起源于十九世纪至二十世纪初，在常州市商务局2011年评选出首批“常州老字号”中，就有多家企业诞生于此时。这些“常州老字号”餐饮类的包括常州义隆素菜馆有限公司、常州双桂坊美食街、常州迎桂餐饮有限公司、常州银丝面馆有限公司、常州府前楼餐饮有限公司、常州三鲜美食城、常州马复兴餐饮管理有限公司、常州麻糕店有限公司、常州德泰恒餐饮有限公司。而在这之前，常州义隆素菜馆有限公司已获封国家商务部“中华老字号”称号，在常州餐饮界有此殊荣的仅此一家。
二、常州餐饮老字号品牌影响力现状分析
1.具备的优势
（1）政府政策与资金支持
自2006年，国家商务部提出“振兴老字号工程”以来，明确表示要进一步支持老字号发展，在此基础上江苏省商务厅和常州市商务局都相当重视老字号振兴工程，老字号一旦认定之后，还将有机会得到专项资金资助，这对于扶持和扩大老字号的发展将有深远的意义。
（2）常州市餐饮市场火爆
2011年常州餐饮业限额以上（年营业总收入200万元以上，同时年末从业人员40人以上称限额以上）企业实现约42.62亿销售额，限额以下企业实现约67.18亿销售额，全年餐饮销售额共计109.8亿。如此庞大的餐饮市场为老字号品牌扩大影响力创造了条件。
（3）老字号用料上乘
老字号餐饮品牌能成为老字号，必然有其不可替代的优势，用优质的原料来保持质量第一，是每家店铺的基本要求。如银丝面馆的面，首先需要用上等白面粉，还要在10斤面粉中加入1.5斤蛋清，在轧面的过程中要比普通的面条多轧二道，使面条更筋道，最后用每寸有30个齿口的“面刀”来轧制，面条细至每根0.3毫米，面极细，但又煮不烂；银丝面更讲究一口汤，这个鲜美的汤是厨师用鸡骨架，肉骨头，还有黄鳝、白斩鸡等精心煲制，味道鲜美，最终达到“白如雪、细如发、韧劲足、滑而爽”。
（4）老字号独家工艺
无论是银丝面馆的银丝面还是义隆斋的素火腿，或是其他老字号的知名产品，都有着自己独特的工艺。如义隆斋素火腿的制作工艺独特复杂，要经过制卤，挤干，铺摊，叠卷，蒸熟等七道工序制成，并且其中还要配以多种天然名贵香料和天然色素。如今常州“素火腿”的制作工艺已被列为常州非物质遗产。
2.存在的劣势
（1）知名度、美誉度偏低
①传统美食知名度偏低
为了了解常州餐饮老字号目前的品牌影响力，课题组在老字号集中区发放了500份问卷调查，本项调查共列举了常州老字号餐饮企业的十种知名美食，包括常州大麻糕、加蟹小笼包、银丝面等。统计数据如下：
如上图所示，在常州居住三个月以上的居民（共计385人）调查结果显示，知道所列10项常州传统知名美食一半以上的人数占37%，而只知道一半以下的常州居民为63%。所以，常州传统知名美食的知名度不容乐观。
在被调查者465人中，除了常住人口385名外，还有80名非常住人口，对其调查常州传统知名美食知名度情况如图2所示：
在非常州人口的调查中，10个常州传统知名美食中知道1-2个的最多，有46名，占调查总数的58%，知道7个以上的基本没有。由此可以分析出，虽然常州饮食在长三角地区发展蓬勃，在沪宁线上赫赫有名，甚至在江苏省位列首位，但是这些老字号的知名产品在外来人口中的影响力却很小。
②老字号品牌知名度偏低
调查组选择了常州糕团店、迎桂馒头店、马复兴、常州银丝面馆、常州麻糕店、义隆素菜馆、德泰恒、三鲜馄饨店、双桂坊美食街9个老字号品牌进行品牌知名度调查，相关调查如下：
根据图表数据显示，被调查者对常州老字号品牌的知名度集中在知道1-4个品牌，占调查者比例74%，认识5个以上品牌的人数为108人，占23%，另3%的被调查者表示没听过任何常州老字号美食品牌。这些数据表明，常州老字号美食品牌的建立和推广很不成功，品牌影响力不足。
③美誉度偏度
调查组列举8项常州知名美食，就美誉度进行调查，调查数据统计如下：
如上图所示，对常州传统知名美食美誉度调查中，只对其中1个感兴趣的有95人，对2个感兴趣的有150人，对3个感兴趣的有90人，对4个感兴趣的有60人，这四类被调查者占85%。其中对2个感兴趣的人数最多，占整个调查人群的32%。由此数据看出，常州传统美食小吃美誉度较低。
（2）品牌形象没有足够文化底蕴
随着旧城改造工程的推进，熙熙攘攘的车水马龙，双桂坊里的商号店铺，街头巷尾的拥挤奔走，古色古香的传统建筑，伴随着越来越多带有常州标志性的老字号消失在历史的车轮里，他们或因经营不善而轰然倒坍，或因为租金太高而另迁它地，或因传承断档而逐渐消失。尽管很多老字号重新开张，尽管这些新店一个个气宇轩昂，尽管店铺装修风格复古，但仍隐饰不了它们文化底蕴的欠缺。因为今天走进这些老字号，很难感受到百年时间的历史积淀，百年空间的一步之遥。
（3）品牌营销途径单一
在这信息化时代，电视、广播、网络广告等媒体越来越重要；在这快节奏时代，消费者的精力也越来越少，如何做好有效的营销，是餐饮老字号跟上新潮流的必要工作。但事实是这些老字号仍固守陈旧，营销方式单一。常州9家老字号的营销方式可以分为以下几种：第一种，以快速扩张实体店（直营+加盟）为主进行销售，如迎桂馒头店目前有13家店；银丝面馆约有20家店，常州麻糕店约有12家店，马复兴约有12家店；第二种，以一店为主进行销售，如常州糕团店、义隆素菜馆、三鲜馄饨店、德泰恒；第三种，以综合方式进行销售，如南大街双桂坊。除此之外，仅有马复兴、常州麻糕店打造了自己的门户官网进行产品宣传，但内容平淡简单，实际效果不佳，另外借助事件营销的力度也远远不够。由此可见，常州餐饮老字号的营销途径还是处于过度单一，产品推广不足的状态，致使这些企业的品牌虽有百年历史，却无法被异地消费者所知晓，严重阻碍了产品外销与品牌外延。
（4）餐饮“手艺人”不足
由于餐饮老字号产品大都以手工技术为主，常州餐饮老字号各个品牌部分名小吃、名菜肴仍需具有高超“手艺”的师傅制作，如常州传统小吃中的“网油卷”，现在只能在德泰恒大酒店可以吃到正宗的，且需要提前预定才能品尝到，造成此种现状的原因主要是制作工艺的复杂及手艺人的不足。另外，随着部分餐饮老字号的快速扩张，对于熟练掌握手工技术人才的需求很大，但无论是市场上还是企业内部，明显显示手艺人的短缺。
三、常州餐饮老字号品牌影响力提升途径
1.打造具有独特文化的品牌形象
老店新开的老字号餐饮企业，在形象设计中应体现品牌变迁。首先，CI设计在传统的文字基础上，加配恰当的图片、标记等，以便大众记忆；其次，店铺装修在设计过程中，可以在老字号自身的诸多特有元素中精炼出具有代表性的，加以演绎升华，作为元素运用到室内设计中，能清晰的凸显老字号的企业文化；第三，外卖包装采用统一的CI。通过这些统一的标记和形象，不断加强消费者的品牌记忆，来增加老字号餐饮品牌影响力。
2.多渠道营销提高品牌影响力
首先，搭建自己的网络平台，去影响年轻消费者；其次，各大餐饮老字号应积极找寻大型赛事或活动，参加政府组织的面向全国的多种活动扩大品牌影响； 第三，参加相关公益活动，塑造自己的品牌美誉度；第四，适当的广告活动，有利于品牌强化记忆。
3.注重餐饮“手艺”的传承
常州众多名点被列为非物质文化遗产，是因为这些名点都有独特的文化和工艺，因此要提升常州餐饮老字号品牌影响力，需要餐饮“手艺”人做出传统的、记忆中的美食。笔者认为，餐饮手艺的传承可以从三种途径进行：第一，师带徒；第二，家族传承；第三，各个层面的培训。
4.结合旅游打造城市名片
随着常州打造文化旅游城市的步伐加快，效果极其显著。2012年常州市全年实现旅游总收入520.34亿元，旅游接待总人数4003.84万人，分别比上年增长22.2%、17.7%。全市接待国内游客3958.27万人次，国内旅游收入490.37亿元，分别比上年增长17.8%和23.1%；接待入境游客45.57万人次，旅游外汇收入4.74亿美元，分别比上年增长10.3%和12.6%。而在打造文化旅游城市的过程中，美食是不可或缺的部分，因此常州餐饮老字号可以联合很多旅游公司推出诸如中华恐龙园——南大街双桂坊——天宁寺——常州糕团店这样的旅游路线，为加快提升常州老字号品牌影响力、打造城市名片提供了有利条件。
总的来说，要提升常州餐饮老字号品牌影响力，首先需要增加品牌知名度、美誉度，而提高知名度、美誉度，则建立在餐饮企业的产品质量、产品营销以及提供的服务基础上。新时代的餐饮老字号，需要带给顾客以全新的感受和体验。
参考文献：
[1]刘志友.东北餐饮老字号的发展策略研究[J].黑龙江对外经贸，2009（10）
[2]邵其会，杨帅.乐山餐饮老字号品牌建设探讨[J].价值工程，2011（12）
湖北理工学院是一所以工为主，工理结合，工、理、经、管、医、文、教、艺等学科门类协调发展的省属普通本科高校。学校位于华夏青铜文化发祥地之一的湖北省黄石市。
学校自1975年建校，至今已有40年的办学历史。
学校下设19个教学院(部)，全日制在校学生20000余人,函授生8000余人。校园占地面积2189亩，校舍建筑面积54.5万平方米，教学科研仪器设备总值13758万元，实验室50个，馆藏图书106万册，电子资源数据库18个(含电子图书200余万种)。校园布局逐步优化，办学条件不断完善。
学校现有专任教师969人，其中正高职称89人，副高职称323人;博士152人，硕士465人;兼职博、硕士生导师43人。在职教师中，湖北省“百人计划”人选2人，湖北省有突出贡献中青年专家6人，湖北省新世纪高层次人才5人，享受国务院和省政府津贴专家12人，湖北省“楚天学者计划”讲座教授、主讲教授、楚天学子7人，黄石市突出贡献专家5人，“东楚学者计划”人选12人。学校从国内外高校聘请了2名院士及30多名有影响的学者担任兼职教授。
学校学科门类齐全，形成了多学科协调发展、交叉渗透、结构合理的学科专业体系。环境科学与工程、机械工程、艺术学理论和药学4个学科为湖北省十二五重点学科，其中环境科学与工程为省级重点特色学科。拥有47个本科专业，其中环境工程专业为特色专业和本科综合改革试点专业，土木工程、给排水科学与工程等4个专业为湖北省本科专业综合改革试点专业，服装与服饰设计、化学工程与工艺等6个专业为湖北省战略性新兴(支柱)产业人才培养计划本科项目。有7门省级精品课程，5个省级实验教学示范中心(其中1个为省级重点实验教学示范中心)，3个省级实习实训基地，1个省级虚拟仿真实验教学中心。有1个省级协同创新中心，2个省级重点实验室，2个湖北省高校人文社会科学重点研究基地，2个省级工程实验室，2个省级生产力促进中心，5个省级优秀中青年科技创新团队，1个省级中小企业共性技术推广中心，1个省级环境监测人才培训基地，1个省级知识产权培训基地。1个大学生校外实践教育基地，1个湖北省高校大学生创新活动基地，1个省级服务外包人才培养(训)基地。建有17个研究所，与企业共建18个研发中心。承担科研项目20多项，省部级项目150多项。
二、学院及专业介绍
艺术学院简介及招生专业介绍
(一)艺术学院简介
湖北理工学院艺术学院创建于1992年，经过20多年的建设，现已发展成办学规模大、师资力量雄厚、教学和科研条件完善的专业教学院。学院设有服装系、艺术设计系、媒体艺术系、音乐系和美术基础教研室。学院坚持“厚基础、宽专业、强实践、重创新”的人才培养思路，以教学为中心，突出实践教学与社会、市场相结合，融入学科前沿，逐渐形成了适应社会需要、服务地方建设、重创新、重市场、重实践的办学特色。
学院开设有服装与服饰设计、服装与服饰设计(服装设计与表演方向)、服装设计与工程、环境设计、视觉传达设计、产品设计、动画、音乐学(含音乐教育、音乐舞蹈教育、综艺主持与编导和音乐科技4个专业方向)等8个本科专业和建筑装饰工程技术专科专业。其中，设计类专业与新西兰尼尔森马尔伯勒理工学院开展国际合作，学分互认、教学资源共享。目前，学院在校本、专科学生2500多人。
学院现有专任教师83人，其中，湖北省“彩虹学者”计划特聘教授1人、“东楚学者”讲座教授1人、黄石市有突出贡献专家1人;博士(含在读)4人、硕士50人;教授3人、副教授20人。同时，学院还聘请了武汉市和黄石市艺术界和服装界知名专家10余人为学院兼职教师，为高水平的教育教学质量提供了坚实有力的保障。
学院高度重视平台建设，服装设计与工程实验教学示范中心被评为湖北省省级实验教学示范中心;艺术学理论(一级)学科被评为湖北省十二.五重点(培育)学科;黄石美岛工业园大学生实习实训基地被评为省级大学生实习实训基地;服装与服饰设计专业被评为湖北省战略性新兴(支柱)产业人才培养计划专业。
学院已累计为社会输送了4000多名理论基础扎实、动手能力强的艺术专门人才，近几年就业率一直保持在90%以上 ，毕业生遍布大江南北，受到用人单位好评.
(二)专业介绍
服装与服饰设计专业(本科 四年 艺术学学士学位)
培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，具备扎实理论基础、良好专业素养和服装艺术创新思维，熟练掌握服装造型与结构设计原理、计算机辅助设计技能，具有服装创意设计、服饰产品设计与开发、服装品牌形象策划、服装流行资讯分析、服装营销管理等能力的高级应用型人才。
主要课程：时装画技法、服装图案设计、服装色彩设计、服装设计、服装结构设计、服装样版与工艺、服装配件设计、服装工业制版、中外服装史、服装材料、服装CAD、成衣工艺及设备、服装市场营销。
就业方向：在服装生产和销售、服装管理等单位或部门，从事服装产品开发、服饰设计、市场营销、经营管理、服装宣传评论等方面的工作。
服装与服饰设计专业(服装设计与表演方向) (本科 四年 艺术学学士学位)
培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，具备服装设计、服装表演及服装经营管理知识和能力，能够从事时装模特、时装表演编导、模特经纪管理以及服装与形象设计、服装营销等职业的高级应用型人才。
主要课程：服装表演、服装设计学、形体训练、形象设计、舞蹈、主持与表演、社交与礼仪、服装市场营销、服装展示设计、女装样板与工艺、采风、市场调研、生产实习、艺术实践、服装营销实践、时装设计与制作。
就业方向：在文艺团体及服装行业从事服装表演、形象设计、服装设计、服装营销及公共关系工作。
服装设计与工程专业(本科 四年 工学学士学位)
培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，具有服装成衣款式设计、服装样板与工艺技术、服装数字化技术应用及服装经营管理理论知识和实践能力，能在服装生产和销售企业工作，从事成衣款式与版型设计、品牌策划与商品企划、国际贸易、市场营销与零售管理、生产线组织与工艺设计、服装生产企业管理等工作的高级应用型专门人才。
主要课程：服装材料学、女装结构设计、男装结构设计、服装设计原理、成衣设计、服装工业制版、服装CAD、成衣工艺及设备、服装生产管理、服装市场营销等。
就业方向：在服装生产和销售企业、服装行业管理部门等任职，从事成衣款式与版型设计、品牌策划与商品企划、国际贸易、市场营销与零售管理、生产线组织与工艺设计、服装生产企业管理等工作。
环境设计专业(本科 四年 艺术学学士学位)
培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，具有创新思维、实践能力和创业精神，能独立从事环境设计、室内设计的高级应用型专门人才。毕业后可在企事业单位，尤其是在建筑业、装饰装修行业、专业设计单位、环境艺术、市政园林等单位或部门，从事方案设计、施工设计、设计管理、营销等工作。
主要课程：素描、色彩、中外建筑史、设计表现、计算机辅助设计、民居设计、展示设计、商业空间设计、办公设计、酒店设计、园林设计、景观设计。
就业方向：在企事业单位，尤其是在建筑业、室内装饰业、环境艺术、园林等单位或部门，从事方案设计、施工设计、设计管理、营销等工作。
视觉传达设计专业(本科 四年 艺术学学士学位)
培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，具备视觉传达设计方向的基本理论和技能，在企事业单位、专业设计单位、媒体宣传机构等创意产业从事平面广告设计、书籍形态设计、包装设计、企业形象设计、印刷媒体设计、商业广告摄影、网页设计等工作，具有良好创新能力的高级应用型人才。
主要课程：世界平面设计史、字体设计、标志设计、图形语言、版式设计、包装设计、招贴设计、书籍形态设计、网页设计、图表设计、导向设计、印刷媒体设计、广告创意与表现、企业形象设计。
就业方向：在企事业单位、专业设计单位、媒体宣传机构，从事平面广告设计、书籍形态设计、包装设计、企业形象设计、印刷媒体设计、商业广告摄影、网页设计等工作。
动画(本科 四年 艺术学学士学位)
培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，在二维与三维动画、数字影像、多媒体制作、动态艺术网页制作等方面，具有综合能力，能熟练从事电影、电视、网络等媒体的动画制作、游戏及广告片等项目的策划、动画创意设计、影视剪辑与合成、影视特效、多媒体制作、动态艺术网页制作等工作的高级应用型艺术人才。
主要课程：二维动画、三维设计、运动规律、角色设计、影视艺术鉴赏、影视特效与编辑、动画专题设计等。
就业方向：在影视制作公司、广告公司、游戏软件公司和学校从事影视动画创作、教学等方面的工作。
产品设计(本科 四年 艺术学学士学位)
培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，具备产品设计的基本理论和技能，具有艺术思维和创新能力，为企业和相关设计公司从事工业产品外观设计、家具设计、人居空间产品、配件设计和交互设计的高级应用型人才。
主要课程：工业设计史、产品设计原理与方法、产品系统性设计、人机工程学、造型基础、专题设计、交互设计、界面设计、家具设计。
就业方向：在制造业、专业设计单位，从事工业产品造型设计、专题设计、交互设计、界面设计、家具设计等工作。
音乐学专业(音乐教育方向) (本科 四年 艺术学学士学位)
培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，具有一定的专业基础知识和专业技能，具有创新精神和音乐实践教学能力，具备在中等普通学校、社会文艺团体、文化机关、出版及广播和影视部门从事教学、表演、编辑、管理等方面工作的高级应用型人才。
主要课程：基本乐理、视唱练耳、和声学、钢琴与即兴伴奏、声乐、形体与舞蹈、中外音乐史、音乐欣赏、歌曲作法、合唱与指挥、电脑音乐制作、曲式与作品分析。
就业方向：在中等普通学校、社会文艺团体、文化机关、出版及广播和影视部门从事教学、表演、编辑、管理等方面工作。
音乐学专业(音乐舞蹈教育方向)(本科 四年 艺术学学士学位)
培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，具有一定音乐舞蹈实践技能和教学能力，能在音乐舞蹈专业学校、表演团体、普通学校、艺术(文化)馆、青少年宫等单位，从事音乐培训、民间舞蹈教学、芭蕾舞基训、现代舞教学、舞蹈编导以及健身操、形体训练指导等工作的高级应用型人才。
主要课程：芭蕾舞基本功训练、中国民族民间舞、现代舞教学剧目、舞蹈概论、中外舞蹈史、视唱练耳、和声学、钢琴与即兴伴奏、声乐、中、外音乐欣赏、合唱与指挥。
就业方向：在音乐舞蹈专业学校、表演团体、普通学校、艺术(文化)馆、青少年宫等单位，从事音乐培训、民间舞蹈教学、芭蕾舞基训、现代舞教学、舞蹈编导以及健身操、形体训练指导等工作。
音乐学专业(综艺主持与编导方向)(本科 四年 艺术学学士学位)
培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，具备艺术学、音乐学、表演学、播音学、中国语言文学等相关学科知识结构与应用能力，能在各级各类电台、电视台、企事业单位、其他传媒机构等相关单位从事综艺节目主持、文化礼仪主持、大型活动、文艺晚会策划与编导等工作的高级应用性专门人才。
主要课程：艺术语言发声学、综艺娱乐节目主持概论、综艺栏目解读、播音主持创作基础、文艺节目播音与主持、声乐、表演基础、形体与舞蹈、音乐鉴赏、文艺编导基础、文艺节目策划与创作、节目编辑与制作。
就业方向：在广播电视等新闻媒体、表演团体、普通学校、艺术(文化)馆、企事业等单位，从事综艺娱乐节目主持、播音主持、文艺节目策划与创作、节目编辑与制作等工作。
音乐学专业(音乐科技方向)(本科 四年 艺术学学士学位)
培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，能将计算机操作与实际的音乐创作与表演相关的录音艺术相结合，具有专业的音乐素质，开放的音乐视野，能在音响出版、演出制作公司、广播影视、文化艺术等单位从事录音师、创编师、音乐制作人、音乐编辑等职业的具有坚实的技术理论和实际的动手操作能力的高级应用性专门人才。
主要课程：音频软件操作、MIDI音乐制作、电声乐队配器、多声部音乐创作与分析、音乐音像听辨与分析、基本乐理、视唱练耳、和声、曲式与作品分析、歌曲作法、声乐、钢琴等。
就业方向：在音响出版、演出制作公司、广播影视、文化艺术等单位从事录音师、创编师、音乐制作人、音乐编辑等工作。
建筑装饰工程技术专业(专科 三年)
培养目标：本专业培养德、智、体、美全面发展，具备应用与开发能力的高素质应用型人才。能从事建筑装饰工程设计、建筑装饰工程组织与管理、建筑装饰工程概预算等工作。
主要课程：民居设计、商业空间设计、展示设计、办公空间设计、酒店设计、建筑装饰工程施工、建筑装饰工程组织与管理、建筑装饰工程概预算。
就业方向：在企事业单位，尤其是在建筑业、室内装饰业等单位或部门，从事建筑装饰工程设计、建筑装饰工程组织与管理、建筑装饰工程概预算等工作。
外国语学院简介及招生专业介绍
学院致力于培养“专业基础扎实，语言应用能力强，人文素质高，综合能力突出”的高级应用型人才。历届毕业生的专业技能、团队精神、人文素养、精神面貌受到用人单位的好评。近几年，毕业生的一次性就业率都在90%以上。
外国语学院现开设音乐学(双语播音主持)、英语语言文学、商务英语三个本科专业以及商务英语、英语教育和应用英语三个专科专业。在校生800多人，教职工70人，副教授及以上职称教师16人，“东楚学者”讲座教授1人、湖北省政府特殊津贴专家1人，教师中硕士比例达86%，聘请外教6人，普通话测试员7人，长期聘请省市媒体知名人士来校讲学。
学院坚持教学与科研并举。五年来，21名教师先后获国家、省级及校内教学比赛大奖。教师共发表科研论文400余篇，编写学术著作和教材7部，承担各级教科研课题61项。
学院办学条件优良，教学设备先进，教学资源丰富。学院拥有一个省级英语语言学习示范中心。中心配备了卫星接收与编播系统、语音教学系统、面向全校播音的英语调频台等。正在筹建一座设备先进、功能齐全的录播室。
学院注重学生语言应用能力培养，常年开展英语演讲比赛、朗诵比赛、主持人大赛、英文短剧比赛等专业竞赛活动，为学生提供展示自我、完善自我的舞台。三年来，共有150名学生获国家、省、校级学科竞赛奖。
学院坚持应用型人才培养模式，积极拓展学生实习与就业渠道，建立了13个校外实习实践基地，与多家地市级媒体单位建立了良好的培养合作关系。毕业生走上工作岗位后，迅速成长为业务骨干，获得良好的发展前景。
音乐学(双语播音与主持方向)(本科 四年) (2015年计划数30人)
培养目标：培养具有较高文化艺术素养、较好的英汉双语表达能力，能在传媒、旅游会展、文化教育等行业中从事播音主持、新闻采访、专业教学、外事导游的高级应用型人才。
主要课程：英语语音、英语视听说、新闻采访与写作、英语播音理论与实践、节目编辑与制作、主持艺术和技巧、演讲与辩论、形体与礼仪、英语国家社会与文化、旅游英语等
师范学院简介及招生专业介绍
师范学院创建于1949年，是湖北省教育厅批准的中小学、幼儿园教师培养基地，为社会培养了各级管理和教学人才两万余名。
师范学院现有教职工43名，其中教授6人、副教授24人，博士、硕士27人，硕士研究生导师2人。设有文学、语言学、教育科学、艺术、大学语文等5个教研室，及1个书法研究中心，1个休闲文化研究中心，1个当代古体诗词研究所。开设有汉语言文学、小学教育、学前教育、音乐学(艺术教育)4个本科专业，汉语、初等教育2个专科专业。全日制在校本、专科学生近1200人。
师范学院教学条件较好。资料室有藏书2万余册。建有先进的微格室、多媒体室、普通话水平机测室、舞蹈厅、钢琴训练室、书法训练室、画室和数码钢琴室。建有20个校外教学实习、见习基地，21个毕业生就业基地。
师范学院学术氛围浓厚。近年来，承担国家、省、市级纵向、横向社会科研课题60项，出版专著18部，700余篇，多项研究成果获得省市奖励。拥有校级青年创新团队2个，汉语言文学为校级重点学科，《现代汉语》、《中国文学史》、《大学语文》是校级精品课程。
师范学院办学特色明显，学生综合素质强。近年来，130多人次在国家、省、市级书法、普通话、写作比赛中获奖。连续三年毕业生一次性就业率达到92%以上。
音乐学(艺术教育方向)(本科 四年 文学学士学位)
培养目标：培养具有现代教育理念和良好道德情操，掌握音乐教育与管理的基本理论、基本知识与基本技能，具备艺术教育与管理的专业知识和实践能力，能够在小学、幼儿园、文化企事业等相关单位从事音乐教学、研究、辅导、管理等方面工作的应用型专门人才。
主干课程：视唱练耳、基本乐理、声乐、钢琴基础、合唱与指挥基础、美术、形体与舞蹈、教育学、心理学等。
学位课程：基本原理、音乐基础理论、钢琴、视唱练耳、艺术概论、毛笔书法、美术、基础朗读学
就业方向：小学、幼儿园艺术教师;艺术辅导教育;其他艺术工作者
三、招生计划
2015年面向全国计划招生690人(面向全国) (以教育部下达的招生计划为准)
招生专业及专业方向
层次
学制
计划数
学费（元/年）
科类
环境设计
本科
四年
90
9000
文理兼招
服装与服饰设计
80
9000
文理兼招
视觉传达设计
60
9000
文理兼招
动 画
50
9000
文理兼招
产品设计
40
9000
文理兼招
服装与服饰设计（服装设计与表演方向）
15
9000
文理兼招
视觉传达设计（中外合作办学）
60
22800
文理兼招
音乐学（音乐教育方向）
90
9000
文理兼招
音乐学（音乐舞蹈教育方向）
45
9000
文理兼招
音乐学（音乐科技方向）
30
9000
文理兼招
音乐学（综艺主持与编导方向）
40
9000
文理兼招
音乐学（艺术教育方向）
30
9000
文理兼招
音乐学（双语播音主持方向）
60
9000
文理兼招
四、艺术测试时间、地点及招考办法(含各专业录取原则)
2015年我校在13个省(自治区)组织艺术类专业测试，具体情况请点击各省(自治区)招考办法详细查询。
贵州省
广西省
湖南省
甘肃省
陕西省
福建省
江苏省
山西省
河南省
山东省
广东省
河北省
新疆省
五、联系方式
电话：0714-6350612
传真：0714-6356616
邮箱：hbpuzs@163.com
地址：黄石市桂林北路16号
我国主题公园的建设已有近十多年的历史。从1989年9月锦绣中华在深圳建成到2005年底,我国已有各类主题公园300多座。目前，具有悠久历史的汉水文化并未形成主题公园或其他物质观赏形式。所以，建设以汉水文化为核心的主题公园能够开创此项先例，有利于汉水文化的传承与发展，能够促进襄阳市旅游业取得跨越式发展，有助于推动襄阳建设成为汉水流域中心城市。
二、汉江襄阳段水文化主题公园建设的必要性与可行性
(一)必要性
1、打造襄阳旅游品牌的需要
襄阳是一座历史文化名称，现在已经形成了古隆中这个旅游品牌，但是现在的襄阳三国文化游大多是一古隆中为核心，游览时间不超过两个小时，这必然会影响整个古隆中的品牌形象。因此，襄阳旅游要上规模、上档次，关键还是要培育更多的旅游品牌，让“本地人自豪、外地人向往”。所以，建设汉江文化主题公园，可以推出继古隆中之后的又一旅游文化品牌，可以为襄阳旅游开辟新的发展方向、新的经济增长点，促进襄阳旅游的跨越式发展。
2、发扬汉水文化的需要
渔梁洲历史悠久文化底蕴深厚，汉末，庞德公和司马徽都曾隐居渔梁洲；著名的诗人，文学家如张九龄、孟浩然、王维、王昌龄等人足迹遍及渔梁洲。虽然，鱼梁洲汉水文化浓厚，但一直没有得到充分的开发和利用，并且，随着社会的发展许多传统文化正在流逝。因此，开发汉水文化主题公园，从某种程度上来说是对汉水文化的一种挽救和保护。
3、建设文化襄阳的需要
文化襄阳的建设正在如火如荼的进行，为襄阳汉水文化的研究与发展提供了很好的环境氛围，襄阳汉水文化的研究与发展反过来又能促进文化襄阳的建设，二者相得益彰。襄阳提出了打响“一城两文化”的旅游发展战略目标，把襄阳古城、三国文化、汉水文化作为旅游主打品牌，把文化旅游业培养成为新的支柱产业[2]。
（二）可行性
1、水文化旅游资源种类多,品位高
襄阳的汉江是“文化之河”[3]。汉江在襄阳境内流长195公里，大小河流600多条，流域面积17313平方公里，占襄阳版图面积87%。沿岸风光秀丽，分布着140余处自然、人文旅游资源，其中国家级景点6处，省级景点30余处。汉江襄阳段水文化旅游资源类型如表1所示[1]。
2、流域内客源广泛
有武汉、襄阳、十堰、南阳、汉中等一批大中城市,还有相毗邻的西安、武汉城市圈，这些都是汉江水文化旅游的重要支撑，特别是武汉、西安不仅是重要客源地,而且还是重要的旅游游客集散地[4]。
3、区内交通便捷
襄阳自古即为交通枢纽，素有“南船北马、七省通衢”之称，历为南北通商和文化交流的通道。
4、有强大的现实基础
襄阳市委市政府将汉水风光旅游区列入了有利于襄阳市旅游空间格局发展的四大旅游区，并且将承载汉水文化主题公园的渔梁洲生态旅游区的建设列入了十大突出建设精品旅游区。
三、汉江襄阳段水文化主题公园建设的初步构想
（一）地点的选择
襄阳鱼梁洲素有“汉江明珠”美誉，她三面环水、区位得天独厚，水质优良，四周静态水面达30多平方公里，是汉江中的第一大岛（图1）。同时也是襄阳的中心、汉水的中游、中国中部之中的中心、中国南北与东西文化廊道坐标系的圆心、是华夏南北与东西文化的聚焦中心，无论是从自然地理角度，还是从文化格局的角度看，都处在中国和中国文化的心脏地位。因此，在鱼梁洲建立水文化公园非常合适。
（二）内容设计
1、水博物馆
用照片,模型,文字，视频等,展现水科学知识，反映汉江襄阳水文明发展史，倡导科学用水，保护汉江水资源，提高人们生活的文明理念。具体包括:水的历史；水的文化；水的治理；水的利用。除此之外，单独开辟一个展区，收集和展示襄阳历史时期的与水有关的文学、艺术、音乐作品反映襄阳人民对水的热爱。
2、水族馆
将有观赏价值的淡水水生植物,动物收集起来,集中种植,饲养,让人们了解水的对人们生活的重要性，提倡人们爱护水，保护水，节约水。具体包括：水生物标本，水生物展览。
3、水上世界
开发多种娱乐项目活动，让游客进入后亲身接触和体会水的带给我们的欢乐；在水的流动、水的浮力、水的冲击、水的形状、水的色韵中感受逗、乐、趣和美。分为水上仙境和水上乐园两个部分。具体包括：仙居区；仙游区；穿越区；现代区。
（三）鱼梁洲水文化公园建设初步构想
1、主题定位:襄阳汉水文化品味胜地——鱼梁洲
据初步调查,作为系统的水文化旅游区,古今中外尚没有先例，鱼梁洲要敢为人先，建成集科学普及、休闲观光、娱乐康体和会议度假于一体的旅游区，使游客体验水文化的内在精神与乐趣，这就是鱼梁洲旅游开发的本质追求。
2、形象设计
水性有“刚”的一面，又有“柔”的一面。刚：水射刃物，水滴石穿；柔：水汽相生，以柔克刚。
地标建筑：汉水女神
汉水神女的传说，在汉水流域广泛流传。不仅融入了人们的生活，同时成了人们向往不已的一个美梦。将汉水女神塑像作为襄阳鱼梁州汉水文化主题公园的地标建筑，既是一个高瞻远瞩的文化创意，更是深度发掘中国传统文化，打造汉水文化、乃至中国传统文化符号的必然选择；也是弘扬女性解放思想和中华传统美德的最佳途径。
城市名片：汉江明珠
鱼梁洲位于襄阳中心，襄阳又处汉江中游，而人们对“汉江明珠”的称誉早已耳熟能详。因此，将“汉江明珠”定位为襄阳城市名片无疑是对提升襄阳知名度锦上添花。
宣传口号：体验汉水文化，领略襄阳魅力
（四）景观建设的基本想法
1、汉水文化展示区项目
以着重展示最能代表汉水文化历史演变、文明贡献、地域风俗、精神气度和创造高度的文化为目标，突显汉水文化的底蕴和价值。兴建汉水女神像、汉水文化民俗街、汉水文化人物长廊等建设项目。
2、汉水文化体验区项目
兴建以汉水古民居为主体的“汉水文化民俗博物院”。广泛收集、抢救和保护汉水沿岸有特色、有价值的古民居，以及石雕、木雕、砖雕等古民居遗存，整体迁入鱼梁洲，建立汉水古民居一条街，让游客亲身体验和感受汉水文化的民俗风情。依水建设襄阳大歌剧院，歌剧院每逢节假日组织一些以汉水文化为主体、尤其具备襄阳及周边县市独有特色室外表演，既有地方传统民间文艺节目谷城老街皮影、荆山阳锣鼓、襄阳火炮等，又有演艺类节目和传统节会活动，如汉水文化原生态歌舞《鼓盆歌》、汉水乞巧节等。
3、汉水文化延伸区项目
从打造“鱼梁洲——汉水文化游览胜地”最终目标出发，汉水文化延伸区项目建设应该遵循四大原则：第一是要有汉水文化的底蕴，要充分体现出汉水文化的特色，打造出独一无二的汉水文化游览胜地；第二是强调生态元素，在对汉江旅游资源进行开发利用的同时也要注重保护汉江水资源，展现在游客眼前的是一个原生态而又健康的生活环境；第三是能极大地完善城市功能，培养城市人民的文化素养，提高城市文化品味；第四是带动襄阳旅游业的经济水平和发展，要呈现出一幅安居乐业的生活景象。主要项目包括：养生中心、高尔夫俱乐部、水生态休闲农场、水生态湿地、旅游度假酒店、文化美食街、时尚文化商街、农家乐以及各类会所、会馆、低碳人文社区等，使其成为独具特色的度假休闲与健身养生胜地。
参考文献：
[1]龙雨萍,张中旺.汉江襄阳段水文化旅游品牌形象策划与创意研究[J].湖北农业科学,2013,(8):1979-1982.
[2]魏劲松.湖北襄阳文旅融合新“古”城[N].经济日报,2014-4-3(16).
[3]杜汉华,杜睿杰.襄阳汉水文化研究[J].襄樊职业技术学院学报,2011,(02):4-9.
[4]王天宝,谢绪超,姚爱杰.推进襄樊融入鄂西生态旅游文化圈发展步伐[J].中国财政,2009,(21):76.
作者简介：龙诗雨（1993年—），女，湖北襄阳人，本科，从事旅游市场营销研究。
经常制订工作计划，可以使人的生活、工作和学习比较有规律性，养成良好的习惯，作为一名销售员，我们怎么写工作计划呢?下面就是小编给大家带来的2022销售经理优秀的工作计划范文，希望能帮助到大家!
2022销售经理优秀的工作计划1一、市场开拓
根据目前的公司产品理念及价位，首先必须给产品定好方位，一个好的方向才能确保公司产品的良性发展，前面市场分析里面介绍了市场竞争力的转变，红酒行业终端市场已经开始转变成为厂家竞争的主要战场，红酒连锁店的扩张就是一个明显的例子。厂家要想在这部分市场站住脚，必须在服务与革新上有突破。鉴于公司现在的情况，我建议采取阶梯分散式开拓方法，所谓阶梯分散式开拓方法，就是区域先样板店后分散店，以点带面的形式开拓市场。在开拓市场的过程中方向是第一要素，方法是第二要素，这二者不可分离，必须有力结合才开拓出适合公司发展的市场。
二、产品销售
根据公司与店的具体情况制定年销售任务，月销售任务，再根据市场的具体情况进行分解。分解到每月、每周、每日。以每月、每月、每日的销售目标分解到各个系统及各个门店，完成各个时段的销售任务，并在销售完成任务的基础上，提高销售业绩。对与完不成的店面，要进行总结和及时的调整。主要手段是：提高团队素质，加强团队管理，开展不同阶段各种促销活动，制定合理有效的奖罚制度及激励方案(此项根据市场情况及时间段的实际情况进行。销售旺季针对红酒连锁专卖店实施力度较大的销售促进活动，强势推进终端市场销售。
三、客户管理及维护
针对现有的终端连锁店和商客户进行有效管理及关系维护，对每一个连锁店客户及商客户建立客户档案，了解销售情况及实力情况，进行公司的企业文化和公司产品知识理念的不定期有计划的传播，在旺季结束后和旺季来临前更要加大力度传播。了解商及连锁店经销商负责人的基本情况并建档进行定期拜访，相互沟通，制定销售计划及促销方案。
四、品牌及产品推广
品牌及产品推广在20__年度配合及执行公司的定期品牌宣传及产品推广促销活动，促进品牌的知晓度，培养品牌使用频率和品牌忠诚度，通过电视、杂志、报纸、网络、户外宣传渠道策划一些投入成本较低的公共关系宣传活动，提升品牌形象。再有可能的情况下与各个连锁客户联合进行推广，不但可以扩大影响力，还可以建立良好的客情关系。产品推广主要进行一些“路演”或外静态展示进行一些产品推广和正常营业推广。
五、终端布置
终端销售渠道网点的建立普及会大量增加，根据此种情况设计部必须随时、随地积极配合销售业务部门的工作，积极配合连锁店店面和店中柜公司产品形象的建设，进行统一、整齐、合理、规范的产品形象陈列，可按公司统一标准。积极针对终端促销、培训定期安排上岗及上样跟踪和销售补进工作。有公司具体负责人负责制定终端布置标准。
六、促销活动的策划及执行
促销活动的策划与执行主要是在销售中进行，提升产品淡旺季的销售量，促进公司产品的市场占有率。第一严格执行公司的销售促销活动，第二根据届时的市场情况和竞争对手的销售促销活动，灵活策划调整一些销售促销活动。主要思路以避其优势，攻其劣势，根据公司的产品及市场资源优势，突出活动重点的策划优势与劣势。
七、团队建设、团队管理
红酒品牌的竞争在某些人看来依旧是浅显的广告战、价格战、渠道战等等，但是他们忘记了企业运营的`本质。不论一个企业的资金实力有多强也不论他的资源有多深厚，那一切资源的操纵者始终是人!红酒行业这些年一直追求服务的差异化，那么一个好的销售团队更是必不可少，传统的团队建设让很多企业精疲力竭，而且并没有发挥出团队的作用，拥有一个有出色的团队在未来的红酒竞争中才能够真正地决定企业的兴衰。
团队建设：好团队是能让每一位队员都有归属感，而归属感的两大要素：一是要能在团队里面成长，二是能跟随团队有一份好的收入。具备这两点之后建立团队就要考虑到人力的合理利用，乱用不仅造成公司资源浪费，而且会影响到团队的成长与凝聚力。
团队建立分四个阶段，第一阶段:选取销售核心人员：区域经理、区域经理负责开拓市场，并负责市场服务。第二阶段：团队管理，每一支团队都以区域经理为主，由区域经理负责工作调配与团队文化的建设。有力的执行公司产品的销售工作。第三阶段：团队培训分为公司培训与区域经理培训两部分，公司制定月度培训计划，培训公司文化理念、产品知识、专业知识、心态引导，销售经理每周负责培训销售技巧及对手优劣势分析，增加团队凝聚力。第四阶段：团队攻击力的形成，战利品来自一场又一场成功的战斗来获得。
2022销售经理优秀的工作计划2一、了解库存面料及清减计划表
当年非常受欢迎的面料，企业可能会进行大量采购，这种做法很可能导致第二年面料有剩余，企业会将剩余的面料继续设计、生产成好卖的款式。陈列师此时要做的是掌握这些剩余面料的数量，通过剩余面料数量的多少判断该款服装的生产情况，制定相应的陈列方案。另外，一些曾经不好卖的剩余面料也需要陈列师关注，企业可能将它们重新设计成新的款式、重新加工染色或作为服装的辅料。总之，陈列师要了解它们的动向，因为总有一天，它们会变成成品，成为本季服装系列中的组成部分，而提前规划它们的陈列方式，将决定这些库存能否与新一季服装系列完美融合。
二、了解设计师对新一季产品的整体设计规划
服装设计师在入行新一季产品设计时，陈列师淘宝开店能赚钱吗要做的并不是等待，而应该随时了解服装设计师的思路及进展，与此同时，启动新一季终端陈列策划案。
三、了解新品上市计划，入行色系整合
在进行陈列策划的过程中，有一个很重要的程序，即面对上百种面料进行色系整合。服装设计师在进行服装设计的时候不怎样进行网上开店是已经有色彩搭配方案了吗?没错，服装设计师在设计服装的时候一定会有一套色彩搭配方案，但仅有一套而已。作为陈列师，只有一种搭配方案远远不够，因为服装设计师的搭配方案不一定能够应对所有店铺的实际情况，不一定能被市场认可，这时第一反应就是通过更改陈列促进销售，这便是陈列师所准备的第二方案、第三方案大显身手的时候。
四、了解当季库存成衣数量及清减计划表
成衣库存分为两种，一种是销售较好的畅销库存，一种是销售不好的滞销库存。畅销库存自然不必担心，关键在于滞销库存。如何将这些卖得不好的款式与新一季的货品重新组合，带动滞销库存的销售，这是陈列设计师必须考虑的。陈列师有责任通过自己的二次陈列搭配、组合设计为公司清减成衣库存。比如增加上衣与配饰的组合搭配方案怎么开店，增加裤装的搭配、配饰的作用等。
2022销售经理优秀的工作计划3一、任务分配
本月总目标__万，按照公司的要求分摊到每一击分别为：第一击__万;第二击_万;第三击_万，现在店面共有店员四人每一击任务已平均分配到每个人身上，确保合理分配，并激励员工按照每天任务向前赶月目标进度。
二、人员分配
将店铺每天的工作按照员工特点分配，合理利用人力资源。每人每天至少五名试穿顾客，至少成交两单，提高试穿率及成交率。因2月份是春季新款刚上市的时候，我会组织大家背款号了解货品，积极调整陈列，让顾客感到耳目一新。
作为高端品牌服务是不可或缺、重中之重的，在提高人员服务水平，加强服务意识教育的同时，注重员工、销售人员的言、谈、举止等综合素质的提高，更好的全心全意为顾客着想，减少投拆。
三、经营管理
1、加强商品进、销、存的管理，掌握规律，提高商品库存周转率，不积压商品，不断货，使库房商品管理趋于科学化、合理化。
2、因店铺进商场之初没有进行装修及形象设计，希望公司于春节后及时作出升级店面形象的计划，我会积极配合公司做好装修期间一切工作。
3、利用节假日做文章，多做些促进销售的活动，如新品满额赠礼品等吸引顾客眼球的活动。
另外因为我们品牌刚进入天津市场，与其它在天津已成熟品牌竞争缺乏竞争力的主要原因之一就是固定的顾客群，建议公司可以做一些鼓励顾客办理会员的优待政策，如入会有赠品等，我们会紧紧抓住有潜力的顾客，发展成为本品牌会员。
4、积极抓住大宗、集团购买的接待工作，做好一人接待，全面协调，让顾客感到热情、贴心的服务。
5、为了保障完成目标所指定的内部管理制度：
1)店铺员工要做到积极维护卖场陈列，新货到店及时熨烫;
2)工作时间电话必须静音，且接听私人电话不得超过3分钟;
3)无论任何班次必须保证门口有门迎，且顾客进店后必须放下手中任何工作接待顾客。
6、为了完成目标业绩需上级领导给予货品与活动方面支持，保证每款不断码及大量赠品支持。
2022销售经理优秀的工作计划4尽管在上半年做了大量的工作，但由于我从事销售工作时间较短，缺乏营销工作的知识、经验和技巧，使得有些方面的工作做的不到位。鉴于此，我准备在下半年的工作中从以下几个方面入手，尽快提高自身业务能力，做好各项工作，确保___万元销售任务的完成，并向__万元奋斗。
1、努力学习，提高业务水品
其一是抽时间通过各种渠道去学习营销方面(尤其是白酒营销方面)的知识，学习一些成功营销案例和前沿的营销方法，使自己的营销工作有一定的知识支撑。其二是经常向公司领导、各区域业务以及市场上其他各行业营销人员请教、交流和学习，使自己从业务水平、市场运作和把握到人际交往等各个方面都有一个大幅度的提升。
2、进一步拓展销售渠道
__市场的销售渠道比较单一，大部分产品都是通过流通渠道进行销售的。下半年在做好流通渠道的前提下，要进一步向商超渠道、餐饮渠道、酒店渠道及团购渠道拓展。在团购渠道的拓展上，下半年主要对系统人数和接待任务比较多的工商、教育和林业三个系统多做工作，并慢慢向其他企事业单位渗透。
3、做好市场调研工作
对市场个进一步的调研和摸索，详细记录各种数据，完善各种档案数据，让一些分析和对策有更强的数据作为支撑，使其更具科学性，来弥补经验和感官认识的不足。了解和掌握公司产品和其他白酒品牌产品的销售情况以及整个白酒市场的走向，以便应对各种市场情况，并及时调整营销策略。
4、与经销商密切配合，做好销售工作
协助经销商在稳住现有网络和消费者群体的同时，充分拓展销售网络和挖掘潜在的消费者群体。凡是遇到经销商发火的时候一定要皮厚，听他抱怨，先不能解释原因，他在气头上，就是想发火，那就让他发，此时再委屈也要忍受。等他心平气和的时候再给他解释原因，让他明白，刚才的火不应该发，让他心里感到内疚。遇到经销商不能理解的事情，一定要认真的解释，不能破罐子破摔，由去发展，学会用多种方法控制事态的发展。
电子商最后希望公司领导在本人以后的的工作中给予更多的批评指正、指导和支持。
一是要进一步扩大生产规模，重点是扩大青稞白酒生产规模;
二是要做好市场销售，首要的工作是全力做好青稞白酒的销售工作;
三是要提高公司员工的综合素质，特别是业务技能方面的素质必须较快提高,以适应企业发展需要;
四是要面向社会吸纳有才华的精英加盟公司，主要是销售精英;
五是要搞好安全生产，确保员工和企业的合法权益;
六是要以"以人为本、服务企业"为核心，加强企业文化建设，树立企业良好形象，增强企业内在活力，
2022销售经理优秀的工作计划5一、制订学习计划
学习，对于业务人员来说至关重要，因为它直接关系到一个业务人员与时俱进的步伐和业务方面的生命力。我会适时的根据需要调整我的学习方向来补充新的能量。专业知识、综合能力、都是我要掌握的内容。知己知彼，方能百战不殆，在这方面还希望业务经理给与我支持。
二、增强责任感、增强服务意识、增强团队意识
积极主动地把工作做到点上、落到实处。我将尽我的能力减轻领导的压力。
三、熟悉公司新的规章制度和业务开展工作
公司在不断改革，订立了新的规定，特别在诉讼业务方面安排了专业法律事务人员协助。作为公司一名老业务人员，必须以身作责，在遵守公司规定的同时全力开展业务工作。
1、第四季度就是年底了，这个时候要全力维护老客户交办的业务情况。
首先，要逐步了解老客户中有潜力开发的客户资源，找出有漏洞的地方，有针对性的做可行性建议，力争为客户公司的知识产权保护做到面，费用每月至少达1万元以上。
2、在第一季度，以诉讼业务开拓为主。
针对现有的老客户资源做诉讼业务开发，把可能有诉讼需求的客户全部开发一遍，有意向合作的客户安排法律事务专员见面洽谈。期间，至少促成两件诉讼业务，费用达_万元以上(每件_万元)。做诉讼业务开发的同时，不能丢掉该等客户交办的各类业务，与该等客户保持经常性联系，及时报告该等客户交办业务的进展情况。
3、在第二季度的时候，以商标、专利业务为主。
通过到专业市场、参加专业展销会、上网、电话、陌生人拜访等多种业务开发方式开发客户，加紧联络老客户感情，组成一个循环有业务作的客户群体。以至于达到_万元以上费。在大力开拓市场的同时，不能丢掉该等客户交办的各类业务，与该等客户保持经常性联系，及时报告该等客户交办业务的进展情况。
4、第三季度的“十一”“中秋”双节，给后半年带来一个良好的开端。
【关键词】会展设计 发展 视觉性 突破
会展业是一种新兴的服务行业，在全球化快速发展以及世界经济进程加深的时代形势下，会展业已出其不意地成为社会经济发展新的增长点，对经济和社会的影响越来越大，范围也越来广泛，引起了越来越多的人的注意和重视。会展活动一般分为前期和后期，前期主要是对会展项目进行策划、招展以及参展等服务工作，从整个会展活动的过程来看，虽然前期工作很重要，但后期参展商会展设计的最终形式也是会展最重要的部分之一。从目前发展来看，在很多大型会展设计中，如房交会、动漫展及汽车展等，已经不再使用标准展位，极大部分是依据公司实际需要和形象，通过特殊设计直接在展馆对展位进行装饰施工，把突出企业品牌形象作为重点，以会展设计的新奇和突破抢占展馆中的视觉焦点。会展业最重要的作用表现在对交通、旅游及餐饮、娱乐等其他行业的带动，对推动区域经济发展有不可估量的作用。会展设计的方向与国家发展程度有很大联系，根据社会发展，会展设计也会随之而变化，现代的会展设计艺术主要出发点是对自然与人的尊重，在这个基础上在视觉传播中进行不断的艺术性突破。要了解会展设计的艺术性突破，首先需要对会展设计发展的过往与特点进行了解。
一、会展设计的发展与特点
作为设计艺术的一种，会展设计是会展活动中必不可少的一部分，也是会展活动的综合性视觉展示。会展设计是一种针对各种视听、嗅味等神经觉全方位的设计，最大程度地对人的潜能进行调动，将想要传达的信息通过视觉准确传达给观众，并以让观众在这一过程中有美的享受为目标，是一种带有丰富人文信息的艺术形式。会展设计的另外一层身份是当前国家与社会进行展现与交流的一种重要手段。从会展设计的内容来说，它是一种比较强调专业化的新型行业，所以对会展设计师的专业与人文文化及知识要求很高，会展设计师不仅在设计方案与设计技术上要具备丰富的经验，而且在组织、策划及协作等方面具备较强的创意，同时对设计对象的特征与专业展示的发展趋势要能够及时掌握。此外，设计师也要具备对会展设计所涉及的声光电互动系统、三维设计以及平面设计等专业的设计能力，而且对现代科技和人体工程学以及美术设计制图等知识，设计师要能够进行人性化和多元化的结合。然而，很多会展设计并没能在艺术层面上对自己的产品与品牌进行突出设计，设计缺乏创意及艺术性。会展展示的最终效果从某种意义上来说，直接取决于会展设计形式与方案是否新颖且具有突破性创意，最大限度地抓住人们的眼球。所以，会展设计师必须从艺术层面出发，在设计原则上坚持“美”的艺术形式，抱着一种把会展设计当成艺术品来打磨的心态，通过对参展商的要求以及产品特点的了解与认识，借助最新的科技手段，以最恰当的方式把想要表达的主题融入其中。只有这样才能创造出一种具有艺术升华、和谐统一而又震撼人心的会展设计和展馆氛围。
在《艺术》一书中，西方美学家克莱夫・贝尔指出，有意味的形式是每一种艺术品的根本性质。从这种概念推而广之，会展设计也应当更好地利用形式的力量，在其设计形式的万般不同中显现出丰富的耐人寻味的情趣与韵味。克莱夫・贝尔明确表示，线条、色彩等各种形式的组合能够激起人们最直接和最原始的审美感情。当今的会展设计主要还是以商业会展为主，大多数的城市景观来源于商业的会展设计。比如一些著名的酒店、休闲的商务酒吧、时尚的歌舞厅、方便的专卖店和超级市场等，都是设计师们通过精心设计提供给我们的视觉和生活方式，不仅是对人们物质生活的一种满足，从城市环境来看，也是对我们精神世界的一种满足和愉悦。人们在与外界形、色以及光等的视觉交流中达到与这个城市或者设计的情感共鸣。当然，这种共鸣无一例外是建立在能吸引人们参观的完美设计以及能吸引游览者眼球的独特空间构筑的基础之上。在会展设计中不仅会用到现代高新技术等各种元素，对传统元素也可以加以改造，这种传统与现代设计相结合的空间展示设计显示出其有别于其他形式的人性化，更能被人们所接受。以2010年上海世博会上的中国展馆为例，就是现代与传统的完美结合，瞬间在视觉上抢占了鳌头，激起人们的内心共鸣，这种创新就是一种成功。展馆目的就是把其艺术设计展示出来，通过视觉的传播与人们的交流，让人们过目不忘。现代会展的设计多采用活动式与静态式展示。随着现代社会的发展，大部分发达国家都已经在展馆中采用了动态陈列的设计形式，利用各种摄影技术及声像、计算机等设计创造出仿真的场景，让参观者对产品功能与特点有更直接的了解和认识欲望，从而达到展商的商业目的。总之，会展设计并非简单的设计，兼具技术和艺术性，在社会时展与更新快速的今天，会展设计要想有发展余地，就要注意在视觉传播上不断做出艺术性的突破和创新，只有这样，才能永葆其活力，不会让人们产生乏味之感。
二、会展设计视觉传播的艺术性突破
（一）空间造型形式感的艺术性突破
会展设计中不同的空间造型形式设计所表现出来的形式意味有很大差别。现代会展设计在空间造型上的突破创新主要有五点。一是展位空间的水平序列组织形式，在参观者的运动方向上，陈列展品的方向是与其相吻合的，对沿水平线延伸的展位的强调，在视觉上给参观者舒适、放松的自然感应；二是竖向式的空间造型，深大与层高的展位空间是这种造型的用武之地，在视觉上，垂直方向的高低与景深的不同变化会给人一种不同的心理感受；三是三角体空间造型的应用。三角体的三条边长度和尺寸的随意变换同样会带给人视觉和心理的不同观感。此外，在会展设计的空间造型中，圆形与环形的空间造型能够随着需要的变化做出不同的变形处理，在表现形式上呈现出十分丰富的视觉形式，不仅能够创造出具有科幻般的新奇气氛，同时也可以设计出柔和、亲切、新颖的动感展位空间。曲线式的空间造型在视觉上常常会带给人一种曲折而优美的观感，随着曲线的幅度不同有不同的变化形式，平缓的曲线让人产生舒缓的感觉，起伏不规则、波动较大的曲线造型则会在视觉上让人产生动荡的流动感，有规律的曲线造型在节奏与韵律上会给人以柔美感。现代会展空间造型的最大突破在于这些空间造型不仅能够独立存在，更多的时候可以互相打乱、融合，创造出别具一格的展会造型。有时在展会整体造型上对某些小部分做一些变异处理，就会立即产生一种反常规的震撼效果。作为第11届上海国际汽车工业展会上最受瞩目的展位，MINI cooper在空间造型上的设计可谓花了不少心思。MINI cooper的双层结构是一个矩形空间的典型，在其二层结构的侧面位置设计师别出心裁地粘结了一辆MINI cooper敞篷新款车，车的真实与鲜艳在视觉上立即给人呈现出一种有时代感的时尚和年轻氛围，设计形式处理意味性强烈，使人过目不忘。
（二）造型艺术风格及平面视觉形象的艺术性突破
在会展设计中，造型艺术风格的不同，所体现出来的整体形式风格也会不同。形式风格特征的多变和广泛的涵盖面不仅会使展位在个性上拥有强烈的特征，而且又是空间造型形式的一种补充，能够进一步提升会展设计的整体形式形态意味。这些从会展设计的传统建筑搭建风格、现代艺术风格、民族和传统艺术风格等都有所体现，这些风格并不是只能以一种单一的状态出现，而是可以相互杂糅，创造出全新的具有时代感的风格和艺术形式。中国旅游年1997年的展位设计，就处处反映了中国的传统文化，在形式意味上不仅采用了彩绘、熊猫、龙头，还采用了牌坊、灯笼、红色等各种中国传统元素，在现代社会中给人以历史穿越感，使人印象深刻。在汉诺威2000年世界博览中，中国馆以长城为基础创意，展馆周围主要以长城的四季及各种戏剧脸谱为装饰，在给人现代感的同时又能体味到其中深层的传统韵味，风格融合衔接自然，在视觉上给人一种如沐春风之感。
平面视觉形象的创新。人们在会展中的主要观赏动态基本是动静相间，这种行为特点主要表现为人群从流动到为某一种视觉吸引而停留，之后再到流动的循环过程中接受信息和对展品进行观赏。观赏者的视线以上下、前后、远近及左右的不同转换在整个空间中灵活游历，在这种过程中，观赏者的每一瞬间的停顿或者每一次的阅读都是会展设计的评价。通过这种全方位的身临其境的视觉检阅，对观赏对象进行更深入的了解与认识。如果这个时候对会展平面形态的设计塑造能博得观者的关注，就能留住观众的脚步，从而使产品信息能够被更好地传递。
背景展墙、展品、展板及文字、指示等也是会展平面视觉形象设计的一部分，对它们在点、面、色彩等各方面的组合与创新同样是构成会展设计整体魅力的一部分。
（三）色彩组合与变换以及动态形式的艺术性突破
色彩是一种能够给人类眼睛带来光感刺激的物质，是最普及的美感形式之一，在视觉艺术中的应用常常能先声夺人，形成一种轻易就能激起人们情感反应与变化的力量。在会展设计中，色彩的应用不仅能对人的心理情绪有所作用，而且能够借助视觉对内在信息进行传达。民族、地域或者个体的不同都会影响人们对色彩的感觉，由于不同的民族、地域习惯、不对等的知觉经验等使不同的人对色彩的偏爱有极大的差异。色彩的不同，传达给人们的视觉和心理感受也会不同，比如人们对红色的常见印象往往是喜庆、热烈，对黄色的感觉往往是辉煌、轻快，蓝色常常让人觉得沉思、冷静，而白色给人的第一感觉是纯洁、醒目、干净等。但凡是能给观众留下深刻印象的色彩应用，一定都是成功的会展设计。以凌志的汽车展位为例，它的最大特点是背景墙的设计。凌志展位的背景墙是一个简单组合而成的发光的白色体，背景墙的倒影随着灯光的转换在香槟色的车身上投下倒影，简洁之外韵律优美，给人一种身在科幻世界的错觉，具有很强的时代感和观赏感。会展设计在色彩的组合上多种多样，但要确定一个主色调，灯光的投射效果有时能让整个会展在视觉冲击力上事半功倍。此外，会展设计视觉传播的艺术性突破还表现在动态形式的展现。动态形式是现代会展设计最受青睐的形式，采用不同于静态形式的活动式、可操作式以及互动式等，观众在观赏的过程中不仅能够看到，还能操作和触摸展品，使展览过程在动与静的协调结合下展现出更加活泼和生动的一面。这些动态形式一般包括旋转展台、电控展具等规格大小可以任意调节的工具，改变只能在一个位置观看的传统视觉模式，使观众能够在展台的任意位置都看得到展品，视觉效果更加震撼。
从目前的发展形势来看，未来的会展设计在视觉上的艺术性将会有更大的突破，比如会趋向戏剧化、情节化等，带给观赏者更大的视觉冲击力。
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