时间：2023-05-23 15:49:39
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇车身广告设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
从年始，我公司将车体广告委托家广告公司经营，增加了客运公司收入，扩大了公司的社会影响。但从目前市场运作的整体效果看，广告承包经营还存在不少弊端，有些问题必须引起公司高度重视。经过我们近期的深入调查，认为公司有必要收回广告经营权，成立客运公司广告公司专司广告经营业务。可行性分析如下：
一、当前广告承包经营存在的突出问题。
一是缺乏统一规划，由于多个公司经营，车体广告设计水平良莠不齐，档次不高，零、乱、差现象突出，影响了城市品味。二是缺乏内容把关，由于承包经营，客运公司对广告管理责任落实往往不能到位，广告审查机制尚不健全，导致违规公告、虚假广告不断增多，客运公司而常常遭受投诉，影响了客运公司社会形象。三是管理存在空挡，缺乏统一的制度规范和有效的管理机制。
二、成立客运公司广告公司的有利因素。
一是有利于统一管理。收回承包权、自身经营后，公司可以针对公交汽车车内、车身，出租车内LED、顶灯，车站站内站外墙体登广告载体，制定严格的管理规范，落实广告的有关规定，做好版面的统一设计和广告内容审核把关工作，统一管理，规范经营，有效避免虚假广告的发生，提升车体等重要广告载体的设计水平和档次，提升公司形象，塑造良好的城市形象。二是有利于发挥车体广告的独特优势。客运公司车体广告拥有较高的到达率和接触率。与其它媒体相比，它既是最具有效力的大众化户外媒体，也是最具经济效益的媒体。由于车身特有的移动性，一辆公交车有时在一天，甚至是一次单行程行车中就可以多方位地向成千上万的消费者传送广告信息。广告效应明显，广告商可以针对性的去选择公交车路线，以在目标消费者群体中起最大的效果，特别是对一些媒体习惯与众不同的消费者产生其他媒体无法达到的效果。受众面大，公交车广告作为流动的视觉广告媒体，以流动的乘客及市民作为传递目标，在市区往返穿梭，有突出的反复诉求效果，并大大提高受众对广告的记忆。广告形式多样，公交车广告包括全车身、车身广告牌、车头（尾）广告、车窗粘贴广告、车厢内插片广告等多种形式和规格可供不同广告商的要求，同时，还有多种公交车款式，如双层、单层的士车等，增加了广告设计及制作的选择。同时公交车广告采用电脑写真、电脑刻绘、丝网印刷等多种技术设计制作，使公交车广告图文并茂，色彩丰富形象清晰逼真。三是有利于增加公司的经济效益。我公司拥有公交汽车辆，出租车辆，车站站内站外墙体面积大，具有刊登各类广告的广阔空间。特别是车体广告所涉及的载体都是普通的交通工具，而且加之漂亮的外观、实用的性能、健全的安保措施和完善的策划，使众多社会资源为我们所用，使项目操作的自有投资部分仅占总项目的1％。同时，车体广告易于更新，制作成本低，更换频率快，有着很大的利润空间。作为一种极具成长潜力的媒体，车体广告蕴涵着巨大的商机。四是有利于发挥公司的管理优势。目前，我公司内管理水平不断上升，各项工作得到社会一致好评，特别是在近年来广告承包经营中也积累了管理的经验，锻炼了一批成熟的队伍，成立公司广告公司的人才队伍、管理队伍条件完全具备，并能很快开拓市场。
三、成立客运公司广告公司需要做好的基础性工作和初步经营构想。
一是需要设立的部门。（1）广告客户营业部。业务范围：广告设计策划、平面广告制作设计、VI设计；媒介广告；车体广告设计；站内站外墙体广告设计。（2）公关培训部：负责公司的业务联系、客户感情沟通务，同时负责联络各类企业的人员培训、管理咨询、市场调查、信息咨询及公关策划、营销策划等。协调公司内外社会事务工作，为公司发展创造良好的环境。（4）财会部：负责公司的财务工作，确保公司财务工作良好动作，做好资本资金的倍增事宜，以求公司有良好的经济效益，使公司不断发展壮大。二是公司的团队组合。因目前公司属初创期，人员不能超过10人。首先，公司现有成员必须是高素质的，有大专以上文化程度的，而且志同道合的，对工作一要有激情，二要有理性，三要有好的身体素质和敬业精神。其次，对公司的经营理念大家必须一致认同，并不断为其奉献，乐以为它奉献；第三、大家（公司的成员）可以认购部分股份，风险共担，利润共享，共同发展；第四、公司的理念是“追求卓越，共享成功”。第五、人员结构：经理一人，兼业务总策划、设计（大学学历），平面设计（VI）师一名（大专以上学历），美术专业，平面设计员二人（高中以上学历），公关营销策划师一人（大专以上学历），展板策划二人（大专学历），会计兼业务一人（女、中专以上学历），营销公关业务员一人（大专以上学历）。三是公司营销策略。公司定位：车体专业广告设计公司。主要承揽各类车体广告业务。三是操作策略。（1）广告策略。大力宣传本公司的业务特色，专业技术水平。在本地电视台、报社做广告宣传，利用征稿形式，低费用宣传，使广大群众认识这一新公司。印刷部分宣传资料，并在指定地点进行演讲、宣传、散发传单、增大鼓动效应。公司开业前一月，人员主要是扩大宣传力度，提高公司在公众中的认知度，走访和了解顾客需求，进行问卷调查，增进目标市场潜在客户的感情交流。（2）营销策略。选择一信誉好的企业，免费为他搞一个设计（VI）及筹划，并通过其的认可、在新闻媒体上做文章，树立本公司良好的形象口碑。通过调查问卷了解，把所有将来有可能作业务的客户记录下来，定期拜访，力争在本年内，使其成为本公司客户。（3）营销目标。争取每年增加15%的顾客群，力争50%的固定客户。
[关键词]户外广告、媒体形式、创意定位、设计特征
现代传播环境的日渐丰富，户外广告以较低的成本和较好的传播效果，日益赢得了广告客户和广告公司的青睐。如灯箱、射灯、车身、机场、候车亭、电话亭等广告形式尽显其能。广告牌底材也千变万化，极富创造性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都广泛应用在户外广告方面。使户外广告的形式、内容、规模不断发展壮大，极大地开拓了市场，提高企业的知名度。
一、户外广告媒体创意定位的三个方面
1 消费群与趋向定位。
成功的户外广告设计应体现一定的文化性和人文精神。户外广告是文化的载体，对社会、国家、企业应具有积极负责的态度，它以独特的视角和鲜明的价值趋向，使户外广告承担企业和商品的基本功能，并能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。
2 消费地域定位。
户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费群的审美与喜好，在大中城市与乡镇地区的广告定位应有所不同，并且城市与相邻城市之间的广告定位也应有所不同。在广告位置的选择上，应避免在户外广告过于集中的地段，而选择户外广告错落有致的地段。这样可以避免视觉干扰过多的因素，更加准确、明晰地传递广告信息。同时，在广告时，对广告设计的社会环境因素也不能忽视。
3 消费品质定位。
不同的商品要有不同的设计定位。设计定位受市场环境、市场机制，人们的消费观念和审美意识，以及产品质量等诸多因素的限制。趋利避害，使他们的产品向着高质量、高品质、规范化服务的目标迈进。
目前中国的家电、计算机等企业，较注重自身的企业形象和品牌的长远战略。户外广告的设计一方面要以文化品位领导消费时尚，同时也需要娱乐性、幽默和观赏性，使受众在轻松、愉悦的气氛中，接受广告信息的传递。
二、户外广告媒体创意定位
1 创意定位从概念出发。
创意设计是将户外广告的定位从概念上表达出来，通过特殊的形式来表现广告的主题，具有现实和情感内涵的图形设计。户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具审美的内涵与外延。户外广告的视觉特点是瞬间效果，人们视觉本能的好奇性，总是对刺激的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。
2 标准统一的视觉形象。
户外广告创意设计要始终贯穿视觉形象的标准化、系统化，使之具有简明而准确的视觉特征。系统化设计有利于企业在营销过程中，在宏观上整体对外传播。大大改变促销前的企业现状。户外广告定位是根据不同的消费要求，给产品树立良好的形象，设计定位以突出其历史悠久的特征等，对广告设计的目标，广告设计的时间、地域、预期达到的结果进行前期分析。只有对市场进行科学、严谨、详实的定位，才是户外广告成功的可靠依据。
3 以人为本的创意设计。
户外广告设计以人类情感因素为出发点，在物质文明和精神文明极度丰富的条件下，利用信息交流空前扩展的条件，使设计师的广告创意得到最大限度的发挥。户外广告借助人们对传统文化的理解和对新生活的感悟，以崭新而丰富的面貌服务于大众。可以说，准确的定位，是户外广告设计成功的一半。户外广告设计创意无潮流、无国界，创意设计就是不断地对思想文化的创新，而非单纯的技术性设计。如何做好户外广告创意，是广告主与广告策划、文案、设计人员共同面临的挑战。
4 设计形象的动感表现。
户外广告设计在表现手段上，应增强设计内容的动感。当前，我们的广告设计有太多的诉求形式，而缺乏诙谐幽默的设计表现。对文化内涵缺乏明晰的认识，片面追求商品动能性或缺乏文化内涵的户外广告设计，时效性短，毫无生命力。对户外广告设计准确的定位，要求设计必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求，探索一条消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的、深层次的表现形式。
三、户外媒体创意定位的特征
1 提示性。
户外广告的对象是流动着的行人，在设计中要考虑到经过行人广告的位置、时间。只有出奇制胜地使用简洁的画面和揭示的形式，才能吸引行人观看广告。因此户外广告设计要注重提示性，要图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明，陕、易读易记。
2 简洁性。
简洁性是户外广告设计中的一个重要原t，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计要独具匠心，始终坚持少而精的原则，力图给观众留有充分的想象余地。广告画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是广告设计简洁性的有效作用。
3 计划性。
成功的户外广告必须有严密的计划。设计者要有一定的目标和广告战略，在进行广告创意时，首先要进行市场调查、分析预测，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的引导作用。
4 图形与文案设计。
（一）涂鸦艺术的起源及发展
20世纪60年代，涂鸦艺术在美国得以兴起，它是涂鸦者通过创作表达个人内心的一种艺术形式，之后，许多涂鸦者争相以地铁站、车厢这些地方做为创作地点，很快便形成了一种街头文化。而凯斯•哈林于1980年的出现，将涂鸦创作推到了较高的艺术地位，促使涂鸦艺术家大胆创新，通过多种尝试，为涂鸦注入了强烈的艺术感，使其具备了与大众交流的新意识，变成了一种充满魅力的公共艺术。在上世纪末的商业领域，涂鸦艺术形成了一股崭新的时尚潮流，很多商店、服饰品牌都将自己的广告设计融入了涂鸦手法，因而出现了大量与潮流跟进的新产品。在之后的几十年中，广告设计以涂鸦形式出现的创作越来越多，其中还包括很多大型公司，如中国移动、耐克、可口可乐及大众汽车等。新世纪涂鸦艺术以火热之势在全球范围内迅速蔓延，并与各国自身的文化特质相结合，表现出了丰富的特质，无论是在风格上还是内容上都与人们生活的契合度越来越高。涂鸦艺术不只以墙壁为画板，它的媒介载体非常广泛，像车身涂鸦这种艺术形式在很多城市都有出现，我们常会看到布满涂鸦的交通工具。在纽约，地铁涂鸦一度是人们目光追逐的焦点；之后又出现过纸模涂鸦，即先准备好图样纸板，再把它贴到某一目标物体上，然后在其表面进行涂鸦创作，这种形式的涂鸦视觉冲击力较强，被很多涂鸦者所喜爱。此外，还有电脑涂鸦，即涂鸦者将电脑当作创作的辅工具，这种创作方式经常用于网络游戏当中，用涂鸦来模拟城市中的实景。后来，还出现过以树木、鞋子、农作物为画板进行创作的涂鸦方式，也出现过光涂鸦等形式，从而推动了涂鸦艺术的全面发展。
（二）涂鸦广告的价值意义
第一，在广告设计中融入涂鸦这一创作形式，顺应了时代审美的潮流。生活是艺术的根脉，二者是不可分割的。随着时代的进步，大众的审美需求也在不断扩大，这在某种程度上促进了大众艺术的进步与发展。广告是带有审美特色的活动，怎样能引起消费者的注意，同时还能与其产生共鸣，这是广告设计者需要考虑的问题。涂鸦广告具备开放、和平的特性，是一种个性化、自由化的表达，它能有效满足当前消费群体的公共需求。此外，高水平的涂鸦广告，也能引领一股新的审美潮流。第二，涂鸦广告设计的目的是广告信息的准确传递。早在二战时期，一些西方国家就通过涂鸦形式进行政治宣传，这是进行思想传递的一种手段。涂鸦广告拥有造型生动、色彩明艳的特点，可以有效达到吸引消费者的目的。通过信息传递，消费者可对产品或者广告中的理念予以关注或认同。第三，涂鸦广告设计满足了大众艺术娱乐这一需求。在新时代来临之际，大众对消费品有了更高的要求，开始注重时尚与个性的结合，对于商品的期许不只停留在功能上，对审美也有了较高的要求。如今，广告设计已经发展到了炽热化的阶段，大众对于广告不会再像原来那样只是被动地接受信息，在需要广告具备一定艺术水准的同时，还要求其有一定的娱乐性。
二、涂鸦艺术在广告设计中的应用分析
（一）独特的字体、色彩及图形风格
1.字体风格
在进行广告设计时，文字通常不太受重视，殊不知字体与图形同样重要。从某些角度上讲，涂鸦艺术可看成是街头的书法艺术。目前，在老套守旧的广告设计作品铺天盖地的情况下，个性鲜明、时尚前卫的涂鸦字体极大地拓展了广告的表现形式，使一些主流设计受到了不小的冲击，扭转了传统广告设计中文字无用的状态，丰富了广告创作的艺术风格。涂鸦字体主要包含了文字组合、光影、透视、变形等表现形式，设计者需按照广告题旨，创作出个性鲜明、变化多样的字体。现在，涂鸦字体已经深入融合到了广告创作中，极大地提高了广告作品的艺术效果，深深地吸引者人们的目光。
2.色彩风格
涂鸦艺术家往往有着个性鲜明的色彩运用法则，这一点有别于一般的设计者。大部分传统的设计作品一般都会选择和谐委婉的色彩，画面偏于素洁，视觉上令观赏者感到平和。而在融合了涂鸦艺术的设计作品里，色彩运用往往非常大胆，有着强烈的视觉冲击力。涂鸦者常在都市冷灰色的水泥墙上表现自我想法，同样在涂鸦广告作品中，高明度和高纯度的颜色，如深蓝、亮绿、橙黄、玫瑰红等可自由搭配，显得明快简洁，具有无可比拟的视觉冲击力。像可口可乐的平面广告，就利用了饮料向外喷射的形式加以局部的变处理，从而构成了极端明快的色彩效果。
3.图形风格
在广告设计中，图形的表现力最为强大。涂鸦艺术的营养多来自于平民文化和实践生活，非常贴近于大众审美。广告设计以艺术手段表达商品信息，同时还反映出了关注自然、关注人文和生活的态度，无论是平民百姓还是超级英雄，无论是卡通玩偶、动物、植物，还是公司的标识或者各类舞蹈形体，都能够通过涂鸦艺术的形式表现出来。在国外，不少政治人物都成了被涂鸦对象，大众能够以涂鸦这种艺术形式画出自己的观点。还有许多设计者把荧屏上的卡通形象或者别具特色的形象以涂鸦的方式加入到作品中，从而让广告作品无论是从形态上还是色彩上都更为突出。
（二）丰富的设计创意
1.涂鸦卡通漫画的应用
卡通漫画是人们喜闻乐见的一种艺术形式。它不仅广受小朋友们的喜爱，同时还是成人回忆风华、致青春的载体，拨动着大多数人内心的琴弦。所以，运用涂鸦去表现卡通漫画，并适当地将其运用于广告设计中，可谓潜力巨大。把卡通漫画形象通过拟人或幽默、夸张的艺术形式融入到广告设计作品中，可让作品看起来更加平易近人、简单明了，又可营造愉悦的氛围，提高广告作品的幽默感和吸引力。像美国苹果公司打出的ipod广告——裤兜里藏了支乐队，通过幽默、简单的卡通形象和涂鸦艺术形式，展现了ipod轻巧、易于携带的优势以及完美的音质特点。
2.传统艺术元素的运用
传统艺术元素作为历来被推崇和继承的文化，具有不可替代的魅力和作用。在广告设计作品中融入传统元素，会极大地提升产品的历史文化品味，有利于表现作品高雅、深广的艺术风格。像夺得戛纳金狮奖的人字拖广告设计作品，就融入了动植物自然形象的传统纹样，让人字拖鞋与自然风格的纹样背景巧妙结合，使广告艺术表现出了鲜明的风格特点，这样就把人字拖鞋的材料特性、鲜明的色彩和轻松自由的艺术风格、民族特色等一起展示给了观赏者。
3.材料肌理的应用
在广告设计中，涂鸦艺术不仅能通过强烈的色彩、夸张的图形等为其增色，除此之外材料肌理也能发挥出不可替代的作用。许多设计师在设计广告作品时，同时会创作涂鸦绘本，这样就使作品里带有了涂鸦印记——简单明快的形式、巧妙精致的构思，而且寓意深刻。有些涂鸦会以粉笔的粗粒笔触勾描出形象的结构和外形，这种生动的痕迹感使得画面简约，视觉冲击力强。
（三）强烈的自我意识表达
关键词：车体广告；消费者；认知心理；城市价值
一、概述
当今中国的每个城市都在不断的发展，希望能够区别于其他的城市，成为独具风格、充满魅力、又适宜于人居住的地方。城市公交车通过行车路线可以到达城市的每一个重要地点，因此公交车上的广告具有传播广泛，接触频繁等优势。把车体广告做好了，可以提升市民的审美、自我认同，塑造和引导民众的生活和精神行为，同时也是一个城市独特色的视觉文化形式。但是对于许多城市的车体广告来讲，存在“版面杂乱无章，造成视觉混乱”、“内容太复杂”、“宣传太夸张”等问题。分析原因，归根结底就是他们都未能充分尊重消费者的需求。而分析消费者对车体广告的认知规律是问题的关键。
二、消费者认知心理特点
通常人脑接触新的信息，可以总结为“注意”、“知觉”、“记忆”三个过程。即新的信息通过人的思维加工处理后，转换为指导人行为的思维活动，最后支配人的行为。
1、消费者认知过程中“注意”对车体广告设计的启示
通常人们对新的信息产生注意会有两个原因：一是这个新的信息本身很有冲击力，让人不得不去关注，满足一下好奇心；二是人本身有目的、有目标才会将注意力指向新的信息。当公交车经过候车乘客时，视觉冲击力较强的车体广告会快速把乘客的注意力抓住，引起乘客的关注，从而去进一步的阅读和了解。所以我们总结乘客对车体广告的“注意”一般可以归纳为：视觉冲击力的刺激，引发乘客的注意，然后发生兴趣，产生关注欲。车体广告的展示方式还会受到公交车身结构的限制：只有一个面可以正面接触乘客；在近距离的接触时，人的收视范围不能对整个面积全盘收纳；公交车广告信息的方式是移动的等。因此，为了增强广告信息的识别效率，要求广告信息的内容要达到简洁大方，精练直观的效果。从以上可以总结出，要做到引起消费者关注的车体广告，就要做到以下几点：首先，色彩、图案对比一定要有冲击力，对比明显，主次分明；其次，文字、图形的大小位置安排要处于最佳视线范围；最后，就是组成的视觉元素形式一定要有创意，能够直接有效的引起人们的关注。
2、消费者认知过程中“知觉”对车体广告设计的启示
“知觉”是对大量感觉信息进行选择加工后形成的有机整体，具有选择性，因此车体广告视觉语言组织必须要遵循简洁的规律。“格式塔心理学家也认为，人的知觉有一种‘简化’的倾向。”因此，车体广告视觉语言就必须做到简洁概括、主题鲜明。
3、消费者认知过程中“记忆”对车体广告设计的启示
“现代认知心理学将人的记忆系统分为：感觉记忆、短时记忆、长时记忆三个部分”。感觉记忆是，即消费者与车体广告第一次接触所留下的印象，属于印象接触。第二次接触车体广告时会引感因素，这是短时记忆。多次接触这则车体广告便会加深对广告信息的认识，这就是长时记忆。从人的记忆特征和人对车体广告的记忆过程，我们可以初步总结出有效提高人们对车体广告的记忆有几种方法：①在一定的时间内多次出现典型主要的视觉元素，增强对人们的刺激；②减少记忆的信息量；③使用简介明了的宣传语；④版面信息流畅不繁杂；⑤从艺术方面来看，有意思、有创意的车体广告更能引人注意，但要注意创意一定要与主要内容紧密联系，以免事倍功半。了解消费者的认知规律对车体广告的影响，对我们设计一款好的车体广告具有重要的指导意义。
三、车体广告与城市价值的作用
城市车体广告虽小，由于其传播方式具有高接触频次、宽覆盖范围等优势，对于提升一个城市的风貌特色有着不可估量的作用。当城市车体广告达到了最佳的传达效果，首先，对整个城市的视觉环境都有很大的提升，能够增进来访的者对该城市的认知理解力，产生对该城市的期待感、好奇感和兴奋感。对于塑造良好城市形象，提升城市整体景观，美化和亮化城市环境具有十分重要的作用。其次，有利于带动城市经济发展，实现社会效益。优秀富有感染力的城市车体广告能够影响人们的生活行为，从而促进城市经济的繁荣；同时，随着商业经济的发展，也同样能够促进城市车体广告的进步与完善，使两者能够良性循环，共同带动城市的经济效益。其三，城市的车体广告有利于弘扬该城市的传统文化，凸显城市特色，利于形成优质的文化精神。其四，公益性的车体广告效应，户外广告就如同城市的衣裳，可以提升一个城市的文化品味、宣传城市形象、还可以达到招商引资的效果，是提高一个城市物质文明和精神文明建设不可忽略的重要因素。。
参考文献
[1]《设计艺术心理学》柳沙编著清华大学出版社出版时间：2006.
1. 随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。最基本的广告牌底材也千变万化， 从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。
2. 跑出街外的广告。另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。这概念也获确认可带来不俗的利润。 “跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌；例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。
3. 旅游业成户外广告主角。根据美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。 在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。由于CK这一招非常成功，结果引来其他零售业也纷纷跟风。
4. 不再是道路污染。广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。 同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元计的户外广告，无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。这点非常重要，它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”的。
5. 日新月异的广告设计。随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。
6. 另一种电子装置----条形编码辨别系统可以监察整个广告计划。通过条形编码辨别系统，广告商利用联线通信和户外广告公司联系，随时核实广告计划的进展情况。同样地，电脑地域市场调查数据配合人口分布资料，决定最理想的户外广告地点。
7. 全球定位系统是另一种非常有用的新科技。使户外广告界可以利用经纬线决定展示位置。首先，广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发出的无线电信号，然后把有关数据输入地域绘制资料库系统，接下来资料库系统随即会以图像显示广告牌定位和该地点当时已存在的其他户外广告。
8. 立体广告成新趋势。目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌，但在美国各主要城市，尤其是洛杉矶和纽约城，它已成为有效的广告媒体。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。立体广告起了革命性变化，商人已懂得利用立体和机械特色塑造与众不同的户外广告。广告牌花样更是层出不穷，包括会喷烟，发出香味的喷制作件和立体实物等。会发出香味的设计无疑是互应广告的最高境界。
9. 四处流动的车身广告。路上的流动广告正渐趋普及。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的“换面”。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流行广告牌构思的出现。一家公司创制的框架系统采用软性面料，而不是那些自粘性的车身胶布图像。相比之下，采取软性物料的框架系统更加方便，所花的时间更少，只消把广告牌装上或拆下便完事。结果可更频密快速地更换广告，获取更大利润。另一家公司却侧重追查流动广告牌的有效性，办法是在货车挂车安装车辆定位自动系统，这系统采用全球定位系统。从有关报告收集的资料，使广告商不至去如黄鹤。
10. 三面翻成广告新宠。户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。 三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。究竟这类机动广告功效如何？Action Graphix特委托专业调查公司就这方面进行调查。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。 欧洲方面亦逐渐利用户外广告作为公共关系运动的延续。无可否认，户外广告市场近年来已经历了“爆炸发展期”。道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位，而户外广告仍不断增长扩展。这肯定是一个有利可图的市场。
一.媒体扩展
所谓媒体，就是指各种信息的承载者和传播者。具体到平面设计来说，传统纸张、墙壁等都是平面设计的媒体。伴随着平面ART EDUCATION RESEARCH设计的发展，传统媒体的局限性日渐突出，各种新的媒体层出不穷。如公交车广告，传统的平面设计最多是在车身上印上几则广告，但现在很多设计者却从汽车的物理特点出发，比如一家糖果公司的广告设计，将车门的位置设计为人物的嘴巴，车门一开一合，就意味着这个人物在吃糖果，给人妙趣横生的感觉。还有一则减肥茶的广告，在大巴车的侧面又画上了一个小巴车，是想说明饮用了这款减肥茶之后，就可以获得从大巴车变成小巴车的效果。还有的设计者对媒体的环境进行了充分的考察和思考，当设计和环境结合在一起的时候，就可以获得意味深长的设计效果。
比如，在南京市的公交车上，供乘客站立拉住的把手上不再是一般的商业广告，而是一些贫困山区的孩子的图片，他们在大声疾呼：“拉我一把，让我更坚强”，“拉我一把，我会更努力”，而当乘客看到这幅图画的时候，他们也正在拉着个把手，同样都是“拉我一把”，但却有着不同的意味，从而给人们留下了深刻的印象。还有的设计者充分运用媒体的流动性特点，善于在一些流动的媒体上做文章。比如嘉士伯啤酒的运输车，因为车内满载啤酒，所以行驶的速度较慢，但是设计者却在车后写了一句话，让人忍俊不禁：“嫌我太慢？你倒是拉着满满一车嘉士伯啤酒跑跑看。”这既传达出了本来的意思，又获得了一种幽默的传播效果。
二.环境扩展
环境是指平面设计作品所处的空间位置，这个空间有着不同于其他地方的特点，如果能够将这种特点和设计有效结合，则会获得意想不到的良好效果。其主要形式包含对物质环境的借用和对环境属性的利用两种形式。首先是对物质环境的借用。欧洲一则戒烟广告借用大卡车的排气管代替画面里男子手中的香烟，其含义是吸烟就像吸入汽车尾气一样，对人体的危害很大，从而起到一种警示作用。又如对自然环境的借用，欧洲为阿尔卑斯山征集广告设计，希望能够体现出阿尔卑斯山优美秀丽的风光，最终有一则作品脱颖而出，作者在观察山脉的最佳角度之处，放置了一个巨大画框，画面的内容就是阿尔卑斯山真实的风景，并将其取名为“大自然的杰作”，这种对自然环境的借用，不愧为巧夺天工的设计。
其次是对环境属性的利用。环境属性是指环境的性质、结构、光感等特点，这些特点都能和设计巧妙结合在一起。如一则禁止超速的公益广告，设计者先设计了一个汽车前挡风玻璃，因为玻璃具有透明的特点，然后将一个惨不忍睹的车祸画面贴在这个玻璃上，从而营造出了一个真实的车祸场景，这血淋淋的现实让司机对超速的危害有了清醒的认识。又比如国内著名的云南白药创可贴，该设计将环境物体的破裂比作人的伤口，然后将创可贴放大数倍，贴在带有裂缝的墙上、树上等，传达出了云南白药能够对伤口提供及时有效的保护的信息。
三.互动扩展
很多平面设计作品尽管让创作者付出了很大的努力，但是观众的接受效果却不尽如人意。一个主要原因就在于没有充分考虑到互动性因素。作为观众，他们并不喜欢总是被动地接受信息，消极地做出反应，而希望自己的兴趣被激发并与作品产生一种互动。设计师可通过这种互动，拓展传统平面设计的角度，从而收到良好的设计效果。首先要把握住观众的心理，如好奇心理是人们与生俱来的一种心理特征，如果在设计中利用好这种本能，则能变被动为主动。可口可乐曾经有一则广告，将广告面板的内容全部遮起来，仅留一个小孔，于是很多人都出于好奇，想要看看小孔里到底是什么，仅仅一个小孔，就拉近了品牌和观众的距离。
其次是制造多种机会让观众参与进来。只有当观众有机会进行切身体验的时候，才是设计作品发挥最大功效的时候。简言之，就是借助受众的参与，实现受众与设计作品的相互作用。比如一个欧洲选秀节目的广告，在橱窗中镶嵌了一面小镜子，路人在橱窗前驻足观看的时候，会看到自己的形象成了画面的主体，普通受众在广告中变成了明星人物。设计者借助互动拓展使受众参与到广告中，巧妙地传达了节目“正在努力把一个平凡的欧洲人变成明星”的信息。
综上所述，在平面设计中对非平面元素的探索，表现出了平面设计发展的两个趋势：一个是平面设计发展日趋多元化，传统的平面设计元素已经不再能够满足设计者的需要，设计者要探索更多的设计载体，让设计理念得到更好的发挥；另一个是平面设计者本身创新能力的发展。关于平面设计的构成元素，并没有标准和死板的要求，凡是能够有助于设计效果表达的元素，都可以为我所用，这充分体现出了当代平面设计者的创新精神和能力。可以预见，对于非平面元素的探索和应用，将是视觉图像时代平面设计发展的新方向，同时也不局限于文章提出的几种应用形式，更多的探索还有待具有创新精神和能力的设计者进行更为深入的研究。
作者：赵悦静 单位:绵阳广播电视大学
工业设计是一门综合性应用学科，其专业领域包括机电产品设计、家居设计、交通工具设计等产品设计方向，包括广告设计、包装设计、UI设计等信息传达设计方向，亦包括展示设计、室内设计等展示与装置设计方向［1］。不同的行业对于软件的使用需求有一定的技术规范，或约定俗成，这就导致具体设计过程中可能用到的工具软件种类繁多。比如三维辅助设计类软件，在机电产品工程化方面通用的UG或PRO/E，在车身造型行业Alias、Catia更为普及，而展示与装置设计方面则普遍使用3DMax、Sketchup。另一方面，每一种软件还在不断地升级革新，教学选用的软件随时会因市场的变化而被迫改变。因此，在课程设置时教授何种软件，采用何种教学方式都是课程规划的一个难题。各个高校根据更加细化的人才培养方向，在计算机辅助课程的设置方式和具体教学内容上差别非常大。
二、计算机辅助工业设计课程设置和教学中的主要问题
由于工业设计人才的应用领域非常广泛，在没有细化且没有特别定向的人才培养方向的情况下，学校在制定教学规划时就有可能安排向学生教授非常多的软件种类，以应对未来的就业需求。以重庆理工大学为例，学生需要在“计算机辅助平面设计”课程中学习Photoshop和Coreldraw，在“计算机辅助三维设计”课程中学习Rhino和3Dmax，在“计算机辅助工程设计”中学习UG，在“计算机辅助车身造型设计”中学习Alias，有类似的课程设置的高校并不鲜见。但即使如此，仍无法覆盖学生就业的全部需求。经过对目前毕业生和在校生反馈信息的分析和整理，我们认为现行的计算机辅助工业设计课程体系中主要有一下几点突出问题:
(1)课程学时较短，学生不经过实际项目练习很难达到应用的学习目标。
(2)学生将就业于多种领域，课上学习的软件不能完全满足学生就业时的职业需求。
(3)软件种类设置过多，学生很难融会贯通，不能进行特定专业方向的规划学习。近些年来对于这些问题的教学研究纷纷展开，“网络化教学平台构建”和“案例教学法引导”是目前的主要探索方向，但是单一的课程内容与有限的学制难以解决人才培养多元化的问题。
三、计算机辅助工业设计课程模块化建设的思路
(一)计算机辅助工业设计课程模块化构建的主要方法和目的
模块化教学(ModulesofEmployableSkills，简称MES)产生于20世纪70年代，其最大的特点就是将某一阶段所要学习的知识点，以一定的载体为依托，将相关的知识点组合起来，形成一个知识模块［2］。该教学方式在技能型学科中应用比较普遍，在工业设计的教学中也有应用。对于计算机辅助工业设计这课程，所谓模块化教学构建的构想是指，通过案例引导的教学单元，对计算机辅助类课程进行整体规划，以未来从事专业方向的要求为目标，使学生能够通过课内选修模块化教学单元的方式，完成相应设计领域技能的学习。计算机辅助工业设计课程模块化建设目标主要是:
(1)培养学生自我制定和实现学习目标的能力，而不是某一种软件的熟练程度，以应对未来不断变化的环境。
(2)以未来相关领域设计师的职业需求为导向，完成课程内的任务订单即教学模块的设计，教学资源库的准备和考核方式的设置。
(二)模块化建设解决的主要问题和采取的方法
1．课程学制固定，而学生专业方向的侧重有所不同，有着不同的学习需求。如果面对不同设计方向领域，采用完全一致的教学内容和教学方法，那么就会导致这样的情况:一个试图以平面广告设计作为职业规划目标的学生，不得不在“计算机辅助三维设计”课程中学习三维产品结构建模;而一个以车身造型设计作为目标的学生，却不得不在“计算机辅助平面设计”课程中学习如何为照片调色。模块化构建的目标是差异化的自主学习，学生只需学习完自己所选设计领域的所有课程模块，即可完成本课程的学习。教师在其学习过程中需起到引导作用，并做好课前各项工作的准备。但是，基于目前各个设计行业所使用的软件的多样性，如果试图为不同设计专业方向的同学各自建立全部相应的软件教学资源和课程脉络，将是一个非常繁杂的工作，所以首先要进行市场调研，明确三大设计方向(产品、信息传达、环境装置)的共性计算机辅助设计技术，制作整理相应的教学资源。
2．很多计算机辅助课程以软件的介绍和使用作为主要内容，结合了一些实例操作训练，其主要目的是为了使学生更好地理解和操作软件，并不以学生未来的职业需求或学习能力培养为目标。解决这个问题需要对不同设计方向的技能进行总结归纳，整理出行业常见的工作订单，以此设计课程模块。课程模块中应既有设计专业领域共性的基础模块，也有不同专业方向的符合职业订单需求的模块内容，由学生选择学习。
3．对学习不同内容的学生的考核方式也是课程设置的一个主要问题。考核方式将会引导学生正确的学习进程，如果学生学习的软件内容不一致，教师需设置合理的考核标准。在考核设置时可以考虑相同难度级别的、不同设计方向的工作任务，或者难度不同但是在工作量上加以平衡的工作任务。同时，需要设计最后的考核指标。由于课程准备的模块化教学单元的总数远大于某一设计方向技能学习的任务，符合学制的考核指标设置应该围绕着学习能力培养为主线，而不是完成任务的数量。
(三)模块化建设的实践
以“计算机辅助平面设计”课程为例，笔者在课程设置时，考虑到软件基础的共性和行业应用的特定需求，将其课程内容的模块分为3个类别:基础理论模块、基础共性模块和面向行业需求的订单模块。学生在课内需学习完前两个大类别内容，这是固定的学习任务，可采用课堂讲授、辅导，集中讨论的形式展开教学。然后，学生需要选修相应方向的订单任务，修满任意一个设计方向的任务模块，即可根据其平时表现和完成情况进行考评。这部分内容需要学生通过课下时间来完成设计任务，课上时间则以辅导、讨论为主。当然，本课程设置是基于我校目前的具体环境和师资的，如果环境发生变化，就要调整其中模块组成。
四、结束语
一、按照表现形式分类的户外广告设计
户外广告主要可以分为路牌广告、标示性广告、霓虹灯广告、交通广告、灯箱广告几种表现形式。在创作具有东北地区特点的户外广告时，也可按照基本的画外广告的分类来说明。路牌广告是最主要的户外广告表现形式，通常的路牌广告在东北地区都设计在人流比较大的街道两旁，或者是在飞机场、火车站以及大型的会议等公共场所。标示性广告主要作用是利用图形或者是文字来指示出广告的具置，在东北地区，标示性的户外广告很少，所以在这一课题的研究是很有必要的。霓虹灯广告是使用霓虹灯制作的广告牌或者是广告灯箱，在夜晚，具有很强的引人注意的刺激性效果。尤其在东北地区，日照时间短，夜晚时间长，霓虹灯表现广告不仅是宣传商品的必要媒介，也是城市美化的重中之重。霓虹灯广告主要以灯光、色彩为主要表现手段，展示的效果具有加强性。可以十分有效的抓住受众群体的视线。在城市环境的夜景中与周围的环境构成了一个整体。虽然霓虹灯在制作成本上费用很高，但是在传达商品或者是服务的信息时效果显著。所以任然是商家在宣传商品时所被采取广泛的宣传手段之一。交通广告主要是安装在公共交通用具内部或者是外部的广告，交通广告包含在东北交通广告主要运用到三种形式中，第一是设置在公共汽车站、地铁等公共场所的固定型交通广告；第二种是以车辆为主要载体的流动型的交通广告；第三种是放置于公共交通内部的交通广告。灯箱广告是把灯光安装在箱体的内部然后进行照明，直射到箱体表面的广告透明片，以此来造成强烈的灯光色彩效果，来吸引受众群体，在东北地区，灯箱广告尤其受到受众亲赖主要是因为灯箱广告科以满足东北地区人们保暖的心理，在大幅喷绘技术被广泛采用的同时，灯箱广告可以表现的更加温暖富丽，使其受人欢迎，是舌广泛使用的广告载体。
二、东北地域文化在户外广告中的多元化设计
在设计具有东北地方特色的户外广告图的时候更应注意广告的内容是否简洁，是否与东北人独有的心理特点相吻合，在与东北人性格吻合后是否能准确的去突出主题。因为东北天气较冷，人口流动速度快，一般来讲不会在户外的某一处停留过多的时间，而且众多的户外广告更加容易分散受众群体的注意力。户外广告作为一种吸引吸引眼球的媒体，在做东北特点的户外广告图形时的主要目的不应在于传达过多的销售上的理念，而在于使当地人一眼就可以注意到此广告的信息，要想达到这样的效果，就在于能不能将广告的主题内容与东北文化相呼应，比如在城市中心由于商服较多，就要利用俄罗斯文化融入特征的图性或是民族性文化图形去表现，因为在俄罗斯文化融入和民族性的图形中，美食与前卫的服饰是此图形的主要表现内容，根据受众者群体的主要目的是购物与饮食便可在此区域设立类似于俄罗斯文化融入的图形比较适合。但一定是要在基于内容简洁、明了的基础之上。无论是在什么样的设计领域或是设计类型中，色彩的运用，一定是必不可少的，而且占设计最为重要的的环节。因为色彩的认知更感性、本质与直观。在东北地域文化图形的画外广告设计中，色彩的表现应在原有的户外广告设计法则之上表现出更的反差颜色，在色相、色调的上的搭配一应要遵循着上文中所提到的色彩的搭配为准则。因为东北是一个民族多元化的地区，掌握好各种人群的色彩喜好一定是必要的。如在工业园区，放置具有工业文化的图形色彩搭配，以配合工业园气氛是吻合的。就如同人穿衣服，上班穿工作服、回家穿居家服、健身的时候穿运动服一样，在画外广告的色彩上就像不同的场景与动态穿适合的服饰是一样的，这样就可以令活动在这里的人们舒服的清楚的看到广告的存在并留意。这样做出与周围的环境氛围相符合的广告图形一定会吸引受众者的注意，体现色彩来增强视觉冲击力。传统户外广告版面的设计原则布局原本就应以结构简单，以能抓住人们的视线效果为主要的原则因素。在做东北广告图形时，秉承着这一原则再与图形设计原则和地域特点相融合后，便可以轻松的抓住在严寒冬季里匆匆走过的人们的视线，以引起注意。若不注重把握这些元素与版面的关系，就会冲淡广告的视觉效果与诉求。
在版面的设计时要以图形和地域特点的巧妙融合为主要导向，充分的发挥其形象给受众者直观的特点，用这两方面的元素来捕捉受众者的视线和心理特点，在户外广告的图形选择中，除了保留品牌的原有元素如标志、品牌色彩以外，更应注意的是对东北文化类型的融合，在农业区选用民族特点的图形和农业文化的图形、在工业区选择工业与冰雪文化的图形等等，因地制宜的方式来强化所宣传产品的特点，美化城市的形象。文化图形、文字、品牌标志、之间的位置关系的编排与组织还要考虑到当季流行时尚的元素，秉承着传达的有效性是第一位的同时，让受众者的眼球第一眼就要看到看明白是什么样的图形表达的是什么产品或服务，此产品或是服务的主要特点是什么，这才是户外广告最主要的目的，也是几乎所能承载的最主要的内容。不要只放对了环境、放对了人群却把真正的目的忽略了，即使在符合东北的地域特色那么这样的户外广告也是失败的。所以，一般而言品牌的标志及名称要足够大而醒目，产品的特点一定要清晰明了、简练。在户外广告的材质的选材上要注意。因为是东北地区所以它一定要选择具有抗寒抗干燥的材质，根据不同的类型，其中材料设计的要求也各有不同，主要注意的是路牌的广告、交通上广告和霓虹灯广告的材质。在以东北地域为基准的路牌广告的设计要求上，路牌广告的设计风格即要随着东北人的性格直爽而简练而来，又要随着各文化特点表达形象化，不仅标题和图形要简练，而且还要适当的夸大某种突出的特点，比如冰雪文化的冷、农业文化的热情与朴素、工业文化的黑煤黑烟、少数民族文化的萨满特点、俄罗斯文化的圆润饱满等。根据不同特点来增强形象的吸引力。由于路牌广告的受众群体具有快速运动性、偶然性、分散性和无意性的特点，因此广告图形的要求就要更加简练、准确，广告的语言也要瞩目，具有很强的感召力和亲切性。在东北地区，春夏秋冬四季分明，冬季时间长，这样的季节性问题也是设计师在设计路牌广告时，需要注意的，是否可以经历夏季的日照和冬季的寒冷，这样的问题是对路面广告制作材料和制作方法提出了崭新的要求。另外，大多数的路牌广告在夜晚时因为有灯光的照射效果往往要比白天时好，也是因为白天时景物多样，车水马龙的街道、五彩缤纷的颜色，都会让受众者的眼睛应接不暇，经常会忽略路面广告的存在。在夜晚则完全不同，与白天的嘈杂景象相比，夜晚要显得比较单纯，主要以各色的灯光和广告路牌为夜晚的黑暗增添无线的色彩和明亮。
所以到了夜晚就是路牌广告绽放自己才艺的时候，在设计路牌时，把设计放在吻合东北夜景的图形广告是非常具有必要的。东北地区交通广告的设计材料要求因为其中的受众对象不同、环境、季节不同需要各不相同。对于那些商业性质的交通广告设计，如果在站台、车身等位置的交通广告，普通的PVC材料和防绘材料都可以满足以上要求。但对于有提示作用的交通广告，除常用的普通材料来说，还会用到具有反光效果的材料作为反射的媒介。在夜间、暴雨天就会起到交通的警示作用，若是利用这一材料特点，可以在符合商品特点的同时做出雪花的图形，即形象又生动。
作者：张进平 乔新雨 单位：齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院
关键词：文学修辞；广告图形创意
中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）15-0216-01
创意是广告的灵魂所在，这已经成为广告人的共识。广告创意在很大程度上就体现在广告时间中枢――图形创意上。我们经常把图形也称作“图形语言”，实际上是因为图形同文字一样能够传递语言信息。既然图形是一种“语言”，那么在进行图形创意时也需要通过一定的修辞手法来修饰、润色，以便更好地传情达意。
一、比喻
比喻是在文学中应用最为广泛的一种修辞手法，它是指用本质不同但有相似点的另一种事物以说明或描述该事物的方法，已达到使说明或描述更贴切、新鲜和易于理解。在比喻中，“比”为手段，“喻”为目的，喻体与本体取其一个方面的相似点即可，次相似点可以为声音、材质、形态、色彩、情感等。比喻的作用：一是对事物的特征进行描绘或渲染，使事物生动、具体给人以鲜明深刻的印象；二是用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助人深入理解。铁公鸡――比喻吝啬钱财一毛不拔的人。
有时候广告要传达的抽象概念信息是难以直接表达的，可以借助比喻使抽象的概念转换成形象的事物。例如用绿色的苹果皮比喻地球上的植被，用失去果皮保护而失水氧化的果肉比喻失去植被保护而的地表，用直观而浅显的比喻说明保护地球植被的重要性。
飘柔洗发水的诉求点是使用该产品能够给头发带来柔亮顺滑的体验，用粗糙而杂乱的电线比喻目标消费群的发质，将飘柔洗发水比喻做理顺乱发的梳子，给观者的印象直观而震撼。
二、通感
通感也称移觉，它是借助想象和联想，把事物本来作用于某个感官上产生的感觉移植于另一个感官上，使感觉相通的一种修辞方法。也就是说，人们的各种感觉，包括视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等可以相互沟通，在广告创意中，可以利用这种感觉互通来传达商品的某种信息，使人们更容易产生联想。例如德芙巧克力的广告把巧克力在口中融化的感觉形容为“丝般”，就是借助通感把味觉转化为触觉；阿尔卑斯奶糖也是用“甜蜜如拥抱”来形容奶糖的甜蜜，也是味觉向触觉转化，使人的身心都能感受到香甜的滋味。所以，借助通感的修辞方法可以把一种比较难以形容和表现的感觉转化为另一种具体的、容易被感知的感觉，对广告图形创意的表达来说大有帮助。
海尼根啤酒禁止酒后驾车的户外广告，一个被挤扁的的听装啤酒罐被放大后置于路口处，上书有“禁止酒后驾驶”的字样，路人看到变形的啤酒罐会很自然的联想到酒后驾车出事故被撞扁的汽车车身，进而通过视觉联想到事故中的伤痛，从而起到良好的警示作用。
三、夸张
夸张是为了达到某种表达的需要，对事物的特征、作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式。夸张的种类：扩大夸张、缩小夸张、超前夸张。
扩大夸张：故意把客观事物说的“大、多、高、强、深”的夸张形式。例如“蜀道之难，难于上青天”；“ 飞流直下三千尺，疑是银河落九天。”
缩小夸张：故意把客观事物说的“小、少、低、弱、浅”的夸张形式。对事物形象、性质、特征、作用、程度等加以缩小。芝麻粒儿大的事,不必放在心上。
四、比拟
比拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明。比拟的辞格是将人比作物、将物比做人，或将甲物化为乙物。运用这种辞格能收到特有的修辞效果：或增添特有的情味，或把事物写的神形毕现，栩栩如生，抒发爱憎分明的感情。拟人就是把物当作人来写，使之人格化，使物具有人性、人情。
在具体设计中我们不能把借鉴和运用修辞图形理解为简单的、机械的复制、拼凑和变异，不是在设计中放入一个图形或修辞符号就能称之为融合了，如果是这样的话只能说对平面设计的理解还过于表面和肤浅，设计不是应用加法而是运用乘法关系而使得图形出新的。借鉴与应用修辞图形进行设计，则必须结合创意目的和广告环境，综合考虑情感、生活、民族、时代特点等各种因素，以创作出既准确表达广告意图又新颖独特的广告图形。，并使现代平面广告设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。
随着奥运热度在全社会范围内的持续升温，四年一度的奥运会带来的全球范围内最大规模的“注意力经济”，正在逐渐演变成一场企业间利用各种媒体资源进行奥运营销的“眼球争夺战”。每个企业都希望能够在这样难得的一届拥有主场优势的盛事下，牢牢吸引消费者的关注，借奥运之势为企业产品及形象好好营销一把。但是，究竟该如何选择最适合企业自身情况的媒体进行广告宣传投放？怎样的投放策略才是最行之有效的？又如何规避盲目投放？在媒体资源众多，新的媒体形式不断涌现的今天，这些问题的确需要企业去认真思考。
奥运营销 不破不立
大多数企业在奥运营销面前依旧抱着传统的观念，即一定要将广告以及各种形式的营销活动与主流的、拥有最多奥运资源的媒体相结合，以博得最广泛的关注和宣传效果。事实上，在那些所谓的奥运主流媒体之外，拥有广阔市场空间和媒介资源的非主流媒体，同样具有巨大的潜力，甚至是超越前者的力量。如同“长尾理论”所描述的：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。我们的广告传播领域亦需要借助“长尾理论”来修正长期以来被主流需求驱动下的旧有思维。
如果把为数不多的主流媒体视为奥运传播市场中有高度需求的主体形式的话，那些数量更庞大，却时常被企业忽视的其他各类媒体形式就是整个市场中那条长长的尾巴。这些力量一旦被利用或结合起来，同样可以占据市场重要位置，展现出潜在的能量。然而在传播领域还存在着传统“长尾理论”所不具备的特点：非主流媒体，尤其是那些近来迅速崛起的各种新媒体势力，拥有许多传统主流媒体无法比拟的优势，这就让这只“长尾”显得更加粗壮有力，极具价值。
在传统媒体资源因被过度使用而日益减少、广告成本不断增加、传播形式略显单一、对非奥运赞助商的种种限制等问题逐渐被企业意识到后，人们对极具创新精神的新媒体的关注开始催生全新的奥运营销理念。从营销传播角度看，品牌的奥运传播策略是想获得奥运的品牌借势效应。而真正实现品牌借势，企业看中的不仅是获得全球瞩目的传播契机，而是将奥运的精神内涵与品牌的价值诉求相融合，实现品牌的奥运化。这就需要企业计划一整套完整的营销传播策略，选择最适合的媒体，或整合多种媒体资源，结合各媒体的优势及企业自身特质，制定个性化的品牌奥运推广方案。
奥运“长尾”初长成
新媒体的优势以及对奥运营销的独特价值集中体现在：分众化+数字化的模式帮助实现了奥运期间最广泛的信息接受度；依托网络数字平台的精准营销解决了奥运期间最精确的信息覆盖；直效交互式营销将品牌营销与奥运赛事信息直接关联，形成完美互动；自由的时空性，能够提供高附加值和延展性；电子渠道的多元化，使单一题材可以实现高复合型传播，达到传播效果最大化。
奥迪将目光锁定在了框架传媒创新技术推出的智能化液晶电梯平面媒体――框架2.0上，该产品高清晰的屏幕显示，数字化的远程遥控管理，可不断变换画面的展示形式，都极大程度上满足了奥迪《倒计时篇》广告设计的初衷，而框架2.0在高档社区楼宇电梯间的投放选择，也与奥迪汽车的目标受众高度契合。据权威机构的调查结果显示，奥迪在2个月时间里，在全国5个主要城市投放的框架2.0广告，平均广告到达率为73%，是同一广告在各类不同广告形式的宣传中传递效果最佳的。广告中出现的“不同奥迪车型”在受众中的回忆率高达93%，而文字方面的“激情，为奥运而动”和“一个时代，由此开启”，以及奥运会标志等，也让消费者记住了奥迪的北京奥运会正式高级用车身份，同时对奥迪的运动激情和使命感记忆较深刻。
可以说，奥迪在其奥运营销策略上对框架2.0的选择是成功的：成功接近了目标受众，成功传递了广告诉求，也成功展示了奥运精神。即使是奥运赞助商，即便选择了主流的媒体平台，依然不能忽视那些藏匿在“长尾”中的机会，成本相对较低的情况下却能得到更高的广告投放效率，这种“四两拨千斤”的效果对无法成为奥运赞助商的中小企业更是极大的吸引。
“共盈”才会有持久发展
深圳盈天下广告公司成立于2004年，是一家提供商业影视广告拍摄，多媒体交互体验等服务为主的专业公司，总部位于深圳，并已在北京、上海、香港、成都、南京、西班牙等地设立了合作分支机构，业务服务以会展展厅设置交互广告为主，辐射交互展示、产品展示等领域。如今，盈天下广告的业务范围不仅遍及大江南北，还向海外市场开始了大步扩张。
“很多人看到‘盈天下’三个字时，第一反应是输赢的赢，其实不然，比起个人的或者一家公司的输赢，共盈才是维系整个行业正常运转走向长盛不衰的关键。”李振全说道。尽管国内的广告公司遍地开花四处可见，但大多是几个人到二三十人的小型规模，从事着日常产品包装、路边广告牌、公交站牌广告、汽车车身喷绘、街头传单之类的传统平面广告，行业竞争异常激烈不说，各公司间为了争取客户，靠打压供应商价格获得小额利润，久而久之便形成了恶性循环，最终得不偿失难以长远发展。“公司从不刻意压低供应商的价格，及时给他们汇款。”李振全认为：“只有从下游供应商、员工到客户，各个环节都处于积极的状态，才能形成一个健康完善的产业链。这种状况一旦打破，公司将难以持久发展。”
谈到这里，李振全向记者介绍到，正是因为有了完善的产业链条，所以盈天下广告的工作效率比其他广告公司至少提高了一倍。“一般来说，做出一个广告需要一个月的时间，而我们只需要15天，甚至更少。”正是因为如此高效率的工作速度快速，让华为选择了盈天下广告作为华为展览展会的广告承接商，这一合作就是6年。
避重就轻颠覆传统展会展览模式
据了解，中国广告行业起步晚，在国内拥有的大型广告公司中，绝大多数都由国外创办或者合资并购，这些公司在我国广告行业雏形初现时，便凭借上百年积淀下来的经验占领了国内绝大部分高端广告市场，甚至将用于推广产品的大型先进媒介传播渠道也一并收为己有，这无疑对国内羽翼未丰的广告公司的日后发展设置了一道巨大屏障。李振全说：“公司创立之初，我们考虑到单从传统的平面、视频广告入手，很难会有突破，因为外企广告公司无论是经验上还是技术上都比我们有优势的多，我们就想避重就轻，将广告领域细分后选择一个别人不重视的领域做强做精，最后我们选择了展会展览。”
过去的展会展览只是单纯的信息输出，忽略了与参展人员的互动。鉴于此点，盈天下广告吸取前人经验，将真实触控系统、图像技术、影视特效三维展示及其他一系列辅助展示先进科技运用融合专注于展会展览的交互广告。在2011年举办的上海市国际汽车展览会上，比亚迪顺势召开了1.5Ti+DCT、i系统技术会，借用汽车游戏作为切入点，将汽车游戏作为比亚迪汽车电子“i”系统四大内容的导航，在软件界面下方多点操控使用的方向盘与进退方向控制皱键盘，使用户可通过触控方向按键来操控汽车起向，让用户现场体验到汽车的启动，加速等模拟真实汽车行驶效果，加强可玩性。此举让展览主办方同参展人员进行互动，拉近彼此距离，增添品牌好感，提升了展会档次。事实上，当前国内广告公司大多只能从事其中单一的广告设计制作方式，然而盈天下广告将影视拍摄、三维后期、交互电子沙盘、二维卡通动画、游戏、电子杂志和交互技术同时集于一身综合运用到广告中，这在深圳还是首家。
科研亮剑一切蓄势待发
过去，为得到国际最新技术，公司特地成立了交互技术部门，当出现最新交互技术，公司便开会讨论该技术的可行性，一旦决议通过，公司便立刻花钱买下该技术。但随着客户的需求量越来越大，为更好满足客户的质量要求，打造完美的视觉用户体验，今年上半年，盈天下广告公司再次投入500万资金，注册成立了盈天下科技有限公司，进行技术研发。李振全解释：“这个计划我们酝酿了一年多，过去作品在投放展示出来后，效果不如当初设想那般好，客户认为是我们的设计出了问题，事实上，图像展示效果很大程度上取决于展示技术的好坏，我们只能吃哑巴亏。随着客户的要求越来越高，公司考虑再三后决定创办一家科技公司，做自己最完美的展示。”
尽管盈天下科技公司成立才几个月的时间，但由公司自主研发的“iScreen?share”、“Photo123”、“LTE网络状况及负载测试外场测试工具”、“Surface多点触摸与大屏幕图片无线传递‘双屏互动’”四项技术已于7月初获得了国家颁发的专利证书。
“iScreen?share”。支持图片、视频分享到另一台PC中显示，文件支持分享、同步、幻灯片三种模式，图片支持甩屏分享，资料管理软件支持图片、视频Ipad和PC同步上传功能。
“Photo123”。支持网络摄像头拍照、照片打印、邮件发送、用户使用网络摄像头拍照，拍摄照片可通过邮箱发送分享给别人，也可以直接打印照片，实图欣赏。
在媒介融合浪潮的席卷之下,各种媒介呈现出多功能一体化的发展态势,广告行业受到不可避免的冲击。签订媒体广告协议需要注意什么呢?以下是小编为大家整理的媒体广告协议参考范文，感谢您的阅读。
媒体广告协议范文1
甲方：_________
乙方：_________
兹甲、乙双方本着友好合作互助互利的原则，经充分协商，就乙方在甲方的公共汽车或出租小汽车车尾玻璃上张贴广告达成如下协议：
一、乙方在甲方的车尾玻璃广告，数量_________幅。广告画由乙方提供，甲方负责将广告张贴在玻璃上。
二、广告费为_________元/幅/月，乙方应向甲方支付总广告费金额_________元。
三、在本协议签订后，乙方在_________年_________月_________日前向甲方预付广告费的总额的60%，即_________元。全部广告上画后，乙方在收到甲方通知两天内必须验收广告，甲方将广告照片及广告启用通知书交给乙方，乙方必须在_________天内将余额付清给甲方。甲方允许乙方中途换画一次。
四、在本协议广告期内，如甲方将乙方广告撤换而其它广告，乙方有权要求甲方加倍赔偿广告费。甲方要保证广告质量：车身卫生整洁。
五、如因政府或其它不可抗力因素造成广告刊登的位置调整，由甲乙双方协商解决。
六、广告期：_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。
七、本协议一式两份，甲、乙双方各执一份，双方签字盖章后生效。
八、乙方在甲方签字盖章后两天内将协议送回给甲方，逾期无效。
甲方(公章)：_________
乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________
法定代表人(签字)：_________
_________年____月____日
_________年____月____日
媒体广告协议范文2
甲 方: (以下简称甲方)
乙 方： (以下简称乙方)
一、总则
在平等遵守中国有关法律及地方政府有关法规之前提下，本着互惠互利的原则，就关上沃尔玛灯箱广告合作达成如下协议，并签定此合同。
二、广告权限界定
1、甲方为 公司关上沃尔玛灯箱媒体的独家商，负责市场的整体运营及承担相应的费用。
2、 公司负责对甲方广告所需的报批及对户外广告进行、制作、监控。并承担在执行期间的广告位置的提供及保障，不再对外招商(限于医疗美容、旅游及快速消费品行业)。
3、双方应对对方之一切正当权益负责，不得因其公司内部管理的任何原因使对方蒙受任何损失，并有义务承担此广告给对方造成损失的赔偿责任。
三、户外广告之可行性审核
1、乙方向甲方承诺该户外广告的可操作性，排除由于不可抗力因素所造成的广告中断。不可抗力因素指由于战争、政府行为及自然灾难等人力不可抗拒的因素。由于不可抗力造成的广告中断，乙方不负责任，双方按实际日计算费用，乙方应无条件将甲方已支付的剩余部分时间的费用退返甲方。
2、乙方向甲方承诺合法使用该户外广告的经营及销售权。
3、乙方向甲方承诺该广告位安全，并负责广告位在制作及过程中所有安全问题及产生的后果。
四、制作、安装与验收
1、甲方须在此广告 工作日前向乙方提供广告画面设计样稿及报审画面所需的相关文件，乙方以甲方提供的广告设计稿为依据进行画面审批，对不符合法律法规的画面乙方有权拒绝报审并要求甲方作出相应变更。乙方在通过审批后，向甲方提供画面喷绘小样，经甲方确认签字后方可进行画面制作。若画面由乙方设计，甲方须提供相关图片及文字资料。
2、乙方负责所有广告的画面制作、安装，画面制作费用由甲方承担。
3、乙方应在广告画面安装完成后，即向甲方提供完工照片及验收报告，甲方在接到乙方验收通知后三个工作日内对该广告牌进行验收，若甲方不能按期验收则视为验收合格。
4、乙方应在广告期内，对该广告进行维护及巡查，对画面损
5、亮灯时间规定
夏季为：19：30～23：00 冬季为：17：30～22：00 中若需调整亮灯时间，双方可协商调整。
五、费用及相关权责
1、甲方承诺在 年 月 日— 年 月 日期间回款金额不低于 元整。(￥： 元)。
2、付款方式：
乙方所上广告之前，按双方约定的价格支付第一季度款项。并交纳合同保证金： 元整(￥： 元)。以后按季度付款或按单笔客户进行结算。最后一笔款在合同到期的最后一个季度之前付清。
六、法律责任及纠纷解决
1、本合同包含甲乙双方所有合作意向，并取代双方在此前所达成一切书面或口头协议，任何对本合同内容的修改及变更均需双方共同书面确认，经协商签定补充合同，补充合同与本合同同具法律效力。
2、甲乙双方根据国家有关法律、法规签定本合同，双方共同遵守执行，在此广告执行过程中，如与政府部门的法律相抵触时，以政府的法律条文为准则，双方协调解决。
3、双方若发生经济合同纠纷自行协商解决，协商不成，向广告位所在地经济合同仲裁委员会裁决。
七、附则 本合同壹式肆份，甲乙双方各执两份，双方签章生效
甲方(公章)：_________
乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________
法定代表人(签字)：_________
_________年____月____日
_________年____月____日
媒体广告协议范文3
甲 方： 乙 方：
第一条 前提条件
1.1甲方是具有出版、发行、广告的资格，乙方是中国具有合法经营资格的法人(见附件一);
1.2 乙方《_报》广告的区域：深圳、珠海、东莞、惠州、中山、汕尾、揭阳、潮州、梅州、河源。
1.3乙方为《_报》区域客户的广告，有权承揽客户在《_报》的广告业务，并承担审查上述广告之内容与形式上的真实性、合法性的责任。
1.4乙方必须按本协议约定向甲方支付广告费;
第二条 陈述与保证
本协议一方向另一方陈述并保证如下：
2.1其具有签署和履行本协议所需的权利、授权和(或)批准(附件一);
2.2其合法授权代表签署本协议后，本协议的有关约定构成其合法有效及具有约束力的权利义务;
2.3无论是本协议的签署或其对本协议项下义务的履行均不会抵触、违反或违背任何法律法规或政府机关、机构的规定，或其为签约方的任何协议或合同的约定;
2.4其至本协议生效之日止，不存在可能会构成违反中国有关法律、法规而可能会妨碍其履行本协议项下义务的情由。
第三条 权限
3.1甲方同意乙方承揽《_报》来自第1.2条款区域客户的广告业务;
3.2甲方同意，不再授权任何其他第三方该区域的《_报》广告业务;
3.3 乙方无转委托权;除非经过甲方同意。
3.4 该区域广告的保证金为 ;自_年 月起该区域广告的最低额为 。
第四条 期限
4.1本协议中乙方期限自_年6 月1 日至_年 6 月1日，合同期届满后，乙方在同等条件下有优先续约权，具体的合同条款双方应另行协商，并签订新的合同。
第五条 广告价格
5.1期间_年6 月1 日至_年7月31日，甲方同意以刊例价的 %乙方结算;
5.2从_年8月1日至_年6 月1日，甲方同意以刊例价的 %与乙方结算。
第六条 版面的预订
6.1乙方须提前一周向甲方预订版面，并将盖有乙方合同章的订单传真至甲方指定部门和人员。
6.2因甲方原因导致错登漏登乙方的广告的，按错一补二的原则，予以客户赔偿。
6.3因甲方严重印刷质量问题造成广告客户投诉的，甲方免费补登一期。
第七条 结算方式
7.1乙方每月将广告费汇至甲方指定账户银行账号： ，户名： )。甲乙双方每月10日前就上月的广告款结算一次。
7.2甲方在收到乙方的广告费后应出具国家统一广告专用发票。
第八条 甲方权利义务
8.1甲方有权根据自向的媒体性质对乙方送交的广告稿件的内容与形式的真实性与合法性进行审查，有权拒绝刊登违反法律法规或者有损于媒体形象的广告内容;
8.2甲方有权对广告政策进行调整，如有重大政策变动，应及时书面通知乙方。
第九条 乙方权利义务
9.1乙方应对其的广告的内容与形式进行审查，包括查验批文、审查广告内容等，负责并保证所有广告的内容和形式均符合《广告管理条例》及相关法律法规;
9.2乙方所的广告稿件必须在广告日3天前按照甲方广告制作的要求，送达甲方。
9.3乙方应当积极配合甲方做好相关客户的市场推广活动及时准确地向甲方提供所的广告客户的市场反馈;
9.4乙方有权享受区域《_报》广告业务所得的利益。
第十条 保密条款
10.1本协议的内容，甲乙双方任何一方未经另一方许可，均不能向任何其他方泄露。否则视作违约，如因此造成一方损失的，遭受损失的一方可以向违约方索赔。
第十一条 不可抗力
11.1因发生的不可抗力事由，直接致命本协议一方不能履行协议，可部份或全部免除该方责任;但发生不可斥力事由的一方应当在该事件发生后十五天内及时将能有效证明该事件发生的文件送达另一方;
11.2按不可抗力对履行协议影响程度，由双方协商，确定是否解除或变更本协议。
第十二条 违约责任
12.1本协议任何一方违反本协议其他条款的约定，均构成违约，违约方应当赔偿守约方因此受到的损失;
12.2任何一方违反本协议第十二条这规定，对外涉露本协议内容的应当支付违约金;
12.3非因违反本协议之条款，未经甲乙双方协商一致或非因不可抗力原因，甲乙双方任何一方单方解除合同的，解除合同一方应当向另一方支付违约金;
12.4出现第12.1-12.2条款约定的违约情形的，违约方均应当支付违约金1万元。如出现第12.3单方解除协议，造成守约方损失的，违约方还应当赔偿损失10万元。
第十三条 协议的变更和解除
13.本协议经甲乙双方协商一致可以变更或解除;
第十四条 争议的解决
14.1本协议未尽事项和因执行本协议所产生的争议，双方应通过友好协商解决经协商一致的，应另行签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力;
14.2经协商不能解决争议的，任何一方均可向有管辖权的人民法院提出起诉。
第十五条 其他约定事项
15.1本协议的附件是本协议不可分割的一部份;
15.2本协议双方的通信地址为
甲方(公章)：_________
乙方(公章)：_________
法定代表人(签字)：_________
法定代表人(签字)：_________
