时间：2023-05-29 17:19:59
开篇：写作不仅是一种记录，更是一种创造，它让我们能够捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们永久地定格在纸上。下面是小编精心整理的12篇企业公司标志设计，希望这些内容能成为您创作过程中的良师益友，陪伴您不断探索和进步。
【关键词】网络安全；企业品牌形象设计；LOGO设计；LOGO管理
1 绪论
1.1 研究的背景、目的与意义
随着信息技术的飞速发展，网络已经融入了我们生活的每一个角落。大数据时代的到来，不仅为生活提供了智能化、便捷化的服务，还为企业获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。古语有云“福兮祸之所依，祸兮福之所伏”，^对的光明背后必定隐藏了相对的阴影，信息网络的种种安全威胁也正在慢慢生根发芽，黑客攻击、信息泄露、非法网站等网络安全问题层出不穷。面对严峻的安全形势，信息网络安全行业的崛起亦是大势所趋。
信息安全，是指对信息的保密性、完整性和可用性的保护。安全是网络赖以生存的基础，只有安全得到保障，网络的各种功能才能得以不断发展和进步。相关数据表明，2013年信息安全产品规模达到186.5亿元，比2012年增长21.1%。2014年市场规模达到225.12亿元，同比增长率为20.1%。信息安全产品主要包括以硬件为主的信息安全产品及解决方案、以软件为主的信息安全产品及解决方案以及安全服务。由此可见，信息网络安全行业的市场竞争非常激烈，如何在众多企业中脱颖而出成为了关键问题。
在信息传播纷繁的知识经济时代，企业形象已经成为企业兴衰成败的关键因素[1]，企业形象是企业在公众脑海中形成的印象或影响，是企业的无形资产[2]。形象力被称为是企业人力、物力、财力之外的“第四经营资源”，即形象已成为企业在市场角逐中取胜的法宝和无形力量[1]。树立良好的企业形象是一项长期的系统工程，需运用各种手段，配合各种因素，进行整体塑造。企业形象识别（Corporate Identity，简称CI）是企业形象塑造的一种战略，细分为理念识别（Mind Identity，简称MI）、行为识别（Behavior Identity，简称BI）以及视觉识别（Visual Identity，简称VI）3个子系统，紧密结合构成一个完整而不可分割的系统[1]。
VI是CIS系统（corporate identity system缩写，全称企业识别系统）中最具传播力和感染力的部分，同时也是最为人们所熟知的部分。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。VI的主要功能是将品牌的定位设计转化为具体的视觉设计，主要内容包括：基础设计要素和应用设计要素。VI可以通过企业和品牌的统一化、标准化以及对美的追求对企业内外展示企业和品牌的个性[3]。
本文主要研究VI设计中的LOGO设计与管理，通过从文献（文字）资料、案例分析以及实际应用活动中归纳总结的经验，探究品牌形象设计与管理对信息网络安全公司的重要性及必要性。
1.2 研究的现状与发展
所谓LOGO设计，通常也被称作标志设计。标志设计在长期的发展过程中表现出了与传统文化相结合的新趋势。早在远古氏族部落时代，每个部落都会选择一种与自身所在部落由密切联系的物象作为本部落的标记，也就是现在大家口中的图腾符号。女娲氏族以蛇作为图腾，而尧舜时期则是以黄熊作为图腾。随着人类文明的不断发展壮大，图腾文化也日趋发展，图形符号被用来传达信息的媒介，如各国国旗、国徽就是图腾的演变物。而伴随人类生产力、工业革命等变革， 资本主义商品经济逐渐发达， 现代 LOGO也就此产生。LOGO 的式样和颜色等都发生了巨大的变化， 形成了独具魅力的视觉艺术， 也增加了企业LOGO的内涵， 促进了企业文化的发展。在当今社会，标志被广泛应用于社会各个领域，是企业、组织、地区、活动等对外展示的窗口，它反映了其活动特色、文化底蕴、经营理念等深层次内涵。
图1 陈幼坚大师作品
早前中国的标志设计呈现一种趋势，新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文化观念提供了更多的思考维度，而新技术、新材料的出现也为我们传统造型的再设计提供了更多样的可能性。从陈幼坚大师的作品（图1）中我们看到了何谓设计，何谓经典。他的设计在很大的程度上引领了中国设计的潮流。从设计理念来讲这并非单纯模仿，而是提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而产生的一种独特的美。从而使他的“西学东渐”的设计理念在标志VI的设计中能够充分体现。这种设计不单单是形式上的设计，而是精神上的再创造。这种设计理念的生命力有目共睹。从而印证了那句“民族的才是世界的”，但是往往也讽刺的印证了“世界上有两种角色，追随与被追随”。国内的标志设计刻意仿古，追求所谓的“中国味”与“弘扬民族传统文化”，未经构思和设计就任意的照搬传统图案到标志设计中。
图2 国外经典优秀标志设计
对比国内的标志设计，国外的设计（图片2）则要成熟许多，更为注重标志设计的企业文化内涵表现。由标志设计产生的品牌效应也比国内更为突出，当然文化的差异性也是造成这种现象的主要原因之一。西方的设计讲究从模仿到还原再现，强调形态、写实以及强烈的生理感官刺激，从而更为直白、有效的完成标志设计所旅行的使命-传播，与此同时，也直接传递了企业的文化内涵。
纵观中西方标志设计的发展历程，过于重视形式美感而忽略了企业本身的文化内涵，这样的标志设计将只是一个毫无生命力的躯壳。想要设计一个成功的标志，就要体现出企业文化所孕育的内涵品质，好的标志设计会塑造良好出的品牌形象，从而造就一个内涵丰富的企业。
2 信息网络安全公司的LOGO设计研究
2.1 信息网络安全公司的形象定位研究
大数据时代的来到，对我们而言意味着信息爆炸式的传播，以及未知的网络安全威胁。安全、可控、无风险的信息网络安全公司形象定位为广大消费者提供一种可信赖的企业文化内涵，然而这也是绝大多数同类型公司渴望打造的品牌形象。显而易见，如何在众多竞争对手中展现出差异性是尤为重要的。“Think Different”作为苹果公司的宣传语向客户展示了其与众不同之处。苹果公司通过对语言的浓缩提炼进而传递给消费者属于苹果的企业文化。对其自身而言，苹果公司正是依据并遵循了符合企业气质的核心价值观，才铸就了现在的苹果公司，才有了一个个非同寻常的苹果产品[4]。正如苹果公司的所作所为，一个品牌之所以能做到如此成功的地步，P键因素就在于它对品牌自身的形象定位的准确性。
换言之，信息网络安全公司的形象定位必须具备其独有的企业文化内涵，才能脱颖而出，一举夺得行业内的广泛认可和首要地位。
通过对企业实际状况和竞争对手的调查明确企业自身优势，自我定位企业形象调查企业实际状况的目的有两个：
（1）明确企业现状，调查企业实际状况可从以下两方面着手：
i.调查企业宏观环境现状及变化方向；
ii.调查企业内部运作环境，企业的宏观环境包括六个方面： 人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境、文化环境。这六个方面看似大而空，但实际上同企业经营发展思想息息相关。
（2） 初步确定企业今后的发展方向
针对竞争对手的调查至关重要，市场竞争就好比博弈，企业如何才能比竞争对手更有效的满足消费者需求，企业首先就要了解竞争对手，做到知己知彼，百战不殆。竞争对手的经营理念、产品及服务特点、产品发展动向、市场竞争力等都是企业必须掌握和了解的[5]。
本文研究中，信息网络安全公司主要针对的人群是一线网络公安战线的警察。由于服务人群的特殊性，公司的企业形象也需要具备相应的定位。根据相关行业的市场需求，公司定位应树立起一种可靠、可信赖、具有公安特色的形象，赋予其使命感，构建一个安全、正面、有力的形象定位。
2.2 LOGO设计的基本原则
我们身处在一个LOGO无处不在的时代下，但在眼花缭乱的LOGO之中，得以令人印象深刻的并不多。对品牌而言，LOGO代表着品牌的精神象征，一个好的设计除了令人记忆深刻、禁得住时间的考验外，在此起彼伏的品牌浪潮中必须做到先入为主，以鲜明而生动的形象深深印刻在大众脑海中。LOGO的作用在于便于识别，简洁就是达到目标的方式，它的效用取决于其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性以及能做到经典不过时。
LOGO设计就是通常我们所说的标志设计，标志设计广泛存在于企业形象宣传过程之中，在企业CIS战略决策中占有极为重要的地位[6]。标志设计须在方寸之间表现出深刻的精神内涵和艺术感染力，给人以静谧、柔和、饱满、和谐的感觉，而要做到这一点，就需要遵循一些基本原则：
（1）富有独特而新颖的个性
品牌标识是用来表达品牌的独特性格的，并以此为独特标记。消费者需要认清品牌独特品质、风格与情感，就必须在设计上体现出与众不同、别出心裁。标志设计要注意避免与其他品牌的标志雷同，更不应模仿抄袭他人设计。创造性是标志设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象，就要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使标志达到易于识别、记忆的效果；
（2）简练明朗，通俗易记
标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计简练、明朗、醒目。切忌图案复杂，过分含蓄。设计师在设计中需要体现构思的巧妙和手法的熟练，切记主题清晰、明了，适用于应用场景，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向上体现较好的识别性。同时，还需考虑到标志在不同媒体上的传播效果；
（3）符合美学原理
标志设计是一种视觉设计，要符合大众审美情趣。人们在观看标志的同时也是一种审美的过程，在此过程中人们把视觉所感到的图形用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美的冲动。标志给人带来的这种美感冲动，往往是通过其造型表现出来的。造型美是标志的重要艺术特色。标志的造型设计要素分为点、线、面、体四大类。设计师要借助于四大要素，通过掌握不同造型形式的相关规则，使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美；
（4）既展现时代精神，又具有民族风格
伴随时代变迁或品牌自身的发展，标志所反映的内容和风格会与时代节拍、品牌变革不相吻合，因此标志设计也需要进行革新、与时俱进。目前世界上许多大品牌为了温和时代精神、引领潮流，毅然放弃陈旧过时的视觉符号，明确的向消费者展示出品牌创新突破、追求卓越的精神，采取视觉表现力强的标志，以增强品牌竞争力。
除了以上提到的四点，标志设计还必须运用世界通用的形态语言，要注意汲取民族传统的共同部分，努力创造具有本国和本民族特色的世界通用标志形态语言。既避免盲目的国际化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成沟通上的困难。此外，还必须注意各国和各民族的语言禁忌等。
2.3 信息网络安全公司的LOGO设计流程
针对信息网络安全公司的企业形象定位，公司的LOGO设计流程如下：
（1）根据公司的形象定位和企业文化内涵，通过关键词来定位的公司的品牌概念：
Secure（安全的），Trustworthy（可信赖的），High-tech（高科技的）；
（2）在确定了关键词后，开始LOGO设计的头脑风暴。通过网络、各类参考书、海报、建筑、油画……所有可提供灵感的途径，去激发灵感。即使一些看起来联系并不紧密的东西也可能激发出好的创意，比方一个建筑立面的转换、线条的粗细对比、光影的交错等等；
（3）选出头脑风暴创意中最有潜力的几个方案，在件中制作出来并进行对LOGO的缩放，以确保在实际应用时能被清晰辨别。
通过一系列规范的设计流程，完成整个LOGO的设计任务。
2.4 拟采用的信息网络安全公司的LOGO设计方案
LOGO的创意来源于代表安全的盾牌与代表网络的二进制码，在配色方面LOGO采用鲜明、饱和的中性色（如蓝色、绿色、黄色等），体现出公司的形象定位以及整体风格是具有现代感的。在展现形态上采用图形与字母相结合的方式来呈现整个LOGO，在字体的选择上可采用较粗的英文/中文字体，体现企业形象的稳定感、安全感。而在图形的设计上，亦可选用具象图形（具有明确实际意义的图形）的构成法来设计。通过纯色+渐变色的丰富配色来实现LOGO的多场景应用。整体设计方案一气呵成，有效的展现公司形象定位和公司企业文化内涵。
3 信息网络安全公司的LOGO设计管理研究
3.1 LOGO设计管理的概念
对设计的管理，既是设计的需要，也是管理的需要。设计管理（Design Management，简称DM），即界定设计问题与目标，寻找合适的设计师，整合、协调或沟通设计所需的资源，运用计划、组织、监督及控制等管理手段，寻求最适合的决绝方案，实现预定目的。[2]
设计管理的定义与范围都极具弹性，是随着企业对设计的高度重视、设计活动内容的扩展而不断发展和完善的。早期日本《设计管理》对设计管理的定义是“设计管理是为图谋设计部门活动的效率化而将设计部门的业务进行体系化、组织化、制度化等方面的管理” [7]。
设计管理的范围可分为三个管理层次：一是，在操作层面上的设计项目管理；二是，在战术层面上的设计组织管理；三是在策略层面上的企业创新管理[7]。本文是针对操作层面上的设计项目管理进行分析，进一步研究LOGO设计管理。
3.2 信息网络安全公司的LOGO设计管理方案
基于信息网络公司的形象定位，本公司的LOGO设计应与其形象定位保持高度一致性。设计管理指导关键词：安全、可信赖，LOGO在设计迭代过程中必须依照关键词的共同方向进行优化与创新，不可反复。具体管理方案包含以下几点：
（1）独创性。LOGO设计必须崇尚独创精神，本着“不重复自己的设计，更不抄袭别人的设计”的基准进行设计；
（2）延续性。LOGO的设计迭代不能毫无关联，完全脱离之前的风格。在一定周期的更新过程中，需要切合公司的实际运作情况以及行业发展动态，取其精华，弃其糟粕；
（3）实时性。LOGO作为一个企业的形象展现在消费者面前，其所代表的是一个企业完整的文化内涵，LOGO设计必须符合时展流行趋势。它不是脱离于社会存在的单独图形符号，虽不可盲目跟风，但也应与时俱进。
4 总结与展望
为了达到本课题针对信息网络安全公司的企业形象的建立，通过深入的分析与研究，准确的为本公司的形象定位。对公司的LOGO从配色、构成和管理几方面的研究，通过文献分析的方法获取可实施的方案。
随着建立了完善的企业形象LOGO，品牌的核心概念将更加深刻的烙印在广大消费者心目中。而今，网络时代的迅速崛起，传统的阅读方式和信息传播方式都受到了空前的挑战。面对难关，我们更应全力把握手中的剑，将理论知识与实践活动相结合、将东西方文化的差异相结合、将传统与现代相结合，披荆斩棘，双剑合璧，创造一条崭新的设计之路。中国是世界的中国，未来的世界将是多元的，没有民族性就没有世界性。我们肩负使命，在企业形象设计与管理的成长之路上继续创造新的篇章。
【参考文献】
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关键词：标志;传统;应用规律;探析;意义
一、传统文化元素在现代标志设计中的应用状况
中国的原始彩陶、青铜器、中国画、书法、剪纸、皮影、木版年画，还有广为人知的戏曲脸谱，都属于中国传统文化元素。在现代标志设计中引入传统文化元素屡见不鲜，成功案例更是不胜枚举。2008年北京奥运会会徽设计中的中国印、中国银行标志设计中的古钱币、中国联通标志设计中的盘长都是经典案例。在标志设计中适当引入传统文化元素，既可以为企业树立与众不同的文化形象，又可以向世人展现中华民族优秀的传统文化。把传统文化元素引入当代标志设计正成为一种设计风尚，广受推崇。
二、传统文化元素在现代标志设计中的应用规律探析
简洁精确、易识易记是现代标志设计的基本要求，而传统文化元素经过历代相传，其视觉形态更是深入人心。把传统文化元素应用到当代标志设计中，不是简单的复制或嫁接，而是根据设计目标、对象的特点按照一定的规律进行运用，具体规律如下。
1.适度适量
每一个设计主题都有自己的特性，不同类型的企业具有不同的企业文化特征。以生产型企业为例，家电企业和传统民族企业在标志设计中纳入传统元素时就有很大不同。家电企业产品科技含量高、发展迅速且国际性较强。在企业标志设计中，中国传统文化元素的引入要注意适可而止。如，格力公司的标志设计只在汉字部分融入了传统书法的特点，海尔集团的标志也是突出英文“Haier”，汉字部分用一种独特的书法体呈现。而一些极具中国特色的传统民族企业的标志设计则可以大量应用中国传统文化元素。如中国著名老字号企业全聚德，它的标志（图1）主要采用传统毛笔书写的形式，“全聚德”三字的字体形式已经流传了一百多年。又如，老凤祥作为中国的百年民族品牌，其标志设计（图2）主要采用了中国传统文化元素中的凤图案，告知受众老凤祥是我们的经典民族品牌。
2.删繁就简
标志设计的首要前提是简洁，过于复杂的造型和色彩不仅无益于受众了解，反而容易产生沟通的障碍。在把传统元素引入标志设计时，必须采用有效的简化手段，让标志造型符合标志设计简洁而不单调的造型要求。首先是简化元素的方法。在标志设计中应用传统元素时要归纳总结，取其精华，选择能展现其特点的局部进行运用。如，华夏银行标志设计中的龙形来自红山文化玉龙，以龙首为主。其次，为了简化造型，除了减少不必要的局部元素外，还可以对选用的元素进行适当的抽象几何化处理。其一，外形几何化处理。标志设计外形可以抽象成圆、方或三角等简单的抽象几何形。其二，标志笔画几何化。传统图案一般迂回曲折，以自由的曲线造型居多，在标志设计中可以将曲线适当取直，用具有一定张力的大曲线代替传统造型中重复而烦琐的构造线。如中国国际航空公司的标志设计（图3），传统的凤造型被抽象简化成三条相似的曲线，既兼顾了凤这一传统文化元素蕴含的凤舞九天、吉祥如意的精髓，又体现了航空的主题。
3.含义相通
每一个传统文化元素符号都有独特的内涵和意义。不同的企业集团具有不同的企业文化，如，有的企业强调科学技术的高、尖、精；有的企业强调的是经典老字号；有的企业强调产品配方独特；等等。针对不同的企业，在引入传统文化元素时要注意传统文化元素与企业文化相通的规律。如，中国联通的标志设计（图4）在设计界堪称典范。中国联通的主要业务是移动网络、通信以及与通信信息相关的系统集成业务，公司属性就是强调一个“通”字。其标志设计中运用了中国传统纹样盘长。盘长是一种没有开头和结尾、连绵不绝的传统吉祥绳结，具有长久、永恒之意，这一含义准确地反映了中国联通的企业特点——沟通无限、追求永恒。另外，盘长在传统文化中也象征庄严、吉祥。此层含义正暗合中国联通正统、严谨的风格。
4.“势能”
类似在传统图案中，每一个符号元素都有独特的“势能”。如，狮子、老虎图案给人以雄壮、威武之感；龙、凤图案给人以吉祥如意、飞翔腾空之感。在平面设计中，不同的图形符号由于形态不同，会有不同的“势能”存在，有的图形使人感到时尚、灵动，有的图形使人感到经典、稳重、大方。当采用传统图形进行标志设计时，要使传统图形与标志设计在“势能”上达到一致，这样会使标志设计的“势能”得到加强。如凤凰网的标志设计，一对中国传统凤的形象由中心点开始向四周盘旋放射，给人以快速发散的动感，这种“势能”与网络面向大众辐射信息的属性正相吻合。又如中国东方航空股份有限公司的标志设计（图5），一只展翅高飞的燕子图案处于一个圆形中。展翅高飞的燕子图案采用刚劲有力的直线和圆弧线构成，给人以振翅高飞、直冲云霄的“势能”感，这正吻合东方航空的航空运输属性。
5.识别求异
随着同类企业增多，设计师在为企业设计标志时会面临一个问题，就是突出求异性，必须避免设计形式趋同和乏味，必须让标志具有较强的识别性，只有这样，才能为企业塑造出全新的形象。在标志设计中使用传统元素时要精挑细选，要广泛地搜集和整理相关的传统文化元素，要调研现实生活中已有的企业标志，分析哪些传统元素已经被使用，哪些有待挖掘。另外，同样的传统元素运用在不同企业的标志设计中，可以采用风格迥异的造型手法。如，同样是传统凤元素，凤凰网标志和中国国际航空公司标志中的凤图案的设计风格相差较大。
三、传统文化元素在现代标志设计中应用的意义
首先，把中国传统文化元素引入现代标志设计，是对传统文化的一种传承。互联网时代，一个成功的标志的受众可能是各个国家的人，标志在向大众传达企业信息的同时肩负着向他们传递中国传统文化的使命。其次，把中国传统文化元素引入标志设计，对传统文化而言具有创新的意义。为了适应标志设计的基本要求，设计师在标志设计中引入传统元素时，要深思熟虑、精挑细选，在设计形式上也会进行一定的创新和改变。这种改变就是文化的创新，文化的创新必将带来全新的发展。总之，把中国传统文化元素引入当代标志设计，既可以传承和发扬中华民族优秀的传统文化，又可以开拓和发展当代标志设计文化。
参考文献：
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[2]崔蒙，杨光，高莲萍.浅谈中国传统文化元素在标志设计中的运用.大众文艺，2015（8）.
[3]杨剑.浅析中国传统文化元素在当代设计中的应用——以企业品牌战略中的标志设计为例.设计，2014（2）.
关键词：标志设计；色彩；企业理念；受众人群；视觉效果
标志是由文字、图形和色彩三要素构成的。三个要素都是标志的重要组成部分，缺一不可。标志设计就是对这三个要素进行创意设计，而在标志设计中，设计师往往注重的是图形和文字的设计，却忽略了标志色彩的设计。实际上色彩也是标志设计成功的关键，其地位是至关重要的。三大要素中，色彩是标志与受众群体的第一线接触，是吸引公众注意的因素，最能引起受众群体的注意。消费者在购买商品的时候，首先感觉的是色，然后才是形，在最初接触商品的20秒内，消费者的色彩感觉占80%，形体的感觉占20%，两分钟后色彩占60%，形体占40%，5分钟后各占50%。由此可见，强烈醒目的色彩能在第一时间里吸引受众群体的注意力并迅速的传达品牌信息，具有先声夺人的效果。标志的色彩不但可以能够起到吸引受众人群注意力的作用，还可以增强受众人群的记忆力，从而在受众人群的心里留下深刻的印象，起到传达信息、宣传推广的效果，而且美好的色彩能直接左右人们的感知、记忆、联想、情感等心理作用，决定了企业在消费者心目中的形象。
标志的色彩是标志构成元素中“最基础、最可靠、最永恒”的识别元素。无论与品牌相关项目的设计怎样变化，标志的造型怎么变化，标志的色彩总是相对稳定的。壳牌石油的标志在1915年使用了红色和黄色后，无论标志造型如何变化，其标志的色彩未改变。可口可乐公司的标志自1950年使用红色后，标志的造型虽然多次修改，但是颜色却一直是红色。1898年，百事可乐诞生，其标志使用的色彩为单色――红色，此后百事可乐的标志造型几次变化，但是依然用的红色，直到1950年百事可乐在其标志中又加入了蓝色，直到今天百事可乐标志的主要色彩依然红色和蓝色。国内的大公司在更换企业标志时也是不轻易改变标志的色彩，例如联想公司的标志一直使用蓝色，联通公司的标志一直以红色调为主。正是因为标志色彩的稳定性使得标志的色彩成为企业视觉形象识别系统中色彩设计的基础，成为企业确定企业主色调的依据。所以标志的色彩是企业的代表元素之一，是企业最稳定恒久的识别元素。正基于此标志的色彩设计显得尤为重要！
1 依据色彩属性和含义
色彩属性和含义是设计师进行标志设计的基础。设计师要进行标志的色彩设计，首先要了解色彩本身的属性和含义，色彩的属性和含义来源于人们对自然、生活的认知，不同色彩会对人的心理、生理产生不同影响，从而产生不同的感染力。在人们周围环境中充满了丰富的色彩，大自然本身就是色彩斑斓的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奥秘，理解色彩的象征意义。
设计师要了解色彩的各种属性，如明度、饱和度、味觉、冷暖色调、重量感、空间感等。设计师要根据色彩的属性，色彩对眼睛的刺激效果，给人的感受来确定标志的色彩，标志色彩的数量，标志的色彩搭配方案等。在各种色彩中，红色是一种引人注目的色彩，对人的感觉器官有强烈的刺激作用，能增高血压、加速血液循环，对人的心理产生巨大鼓舞作用，所以很多运动品牌标志使用红色，例如李宁、安踏等；蓝色等冷色调对视觉器官的刺激较弱，易使人的情绪较安宁，另外蓝色还充满科技感，所以电子信息科技品牌多用蓝色，例如联想、中国移动等；绿色为植物的色彩，对生理作用和心理作用都极为平静，刺激性不大，给人的视觉感受比较舒适、吻合，让人产生亲近的感觉，所以与农业、环保相关企业的标志多是绿色，如中国绿色食品认证标志、中国烟草等。目前标志色彩设计的趋势是使用较为明亮，鲜艳的颜色，因为这种颜色与周围环境区别较大，能够在复杂的环境中凸显出来，另外这种颜色对眼睛的刺激性较大，容易引起目标人群的注意，给目标人群留下较深的印象。
设计师运用色彩不但要遵循色彩的属性，还要了解色彩的象征意义。每一种色彩都给人不同的心理感受，有着不同的象征意义，例如红色具有热情、温暖、活泼、热闹、革命、幸福、吉祥的含义，橙色具有甜美、成熟、温情、华丽的含义。色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的，设计师要了解色彩的含义除了受到自然规律的影响，同时还会受到文化背景的影响。在不同的文化背景下，色彩的象征意义并不相同，例如黄色在中国传统文化中是帝王之色，象征着辉煌、皇权、富贵，而在西方基督教文化中黄色有懦弱、软弱、无力、卑鄙、耻辱、病态的含义；红色在中国是吉祥喜气的色彩，但在西方文化中却是血腥、牺牲的含义；白色在藏族文化中是纯洁、无瑕、善良、喜庆的含义，在汉文化中是枯竭、无生命的表现，象征卑贱、死亡、凶兆，在西方文化中是清纯、纯洁、神圣的象征。[1]因此，在设计标志的色彩时设计师要特别注意标志使用环境的文化背景，该文化对色彩的喜爱和禁忌，各种色彩在该文化背景下的具体含义。例如中国联通公司的标志是一个红色的中国结，中国结是中国传统的手工艺品，有着悠久的历史，象征幸福，吉祥；而红色寓意着吉祥、富贵、兴旺、成功、圆满之意；图形与颜色有着相同的寓意，共同表达了中国联通美好的企业愿景。
2 色彩搭配原则
标志的色彩设计是通过不同色彩的有机组合，形成成一种视觉形象，给人以感情、情绪的感染，从而吸引消费者注意力，引起感情共鸣。所以标志图形的色彩配置应根据品牌定位、产品特点、受众人群等因素，应着重考虑到各种色彩的色相、明度、纯度之间的关系。只有把握住色彩的特性，并恰当地运用，色彩元素才能发挥其在标志设计中的功效。
标志颜色的选用上要求用色简洁。很多情况下设计师会使用一种色彩来统一图形，这种标志被称为单色标志。单色标志具有轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、适用性广、易于推广的优势。[2]所以很多公司都使用这类标志，例如联通标志、中国银行标志等。
与单色标志对应的就是多色标志。多色标志具有个性、时尚、鲜明、有活力、视觉效果好的特点。多色标志的色彩一般情况下用色不超过三种，用色太多会给人一种零乱、难识的感觉，使得标志起不到辨识的作用。多色标志设计的关键在于色彩搭配，优秀的色彩搭配可以让人看后瞬间产生非同一般的视觉冲击。
多色标志常用的配色方案：
第一，三原色搭配，例如广东卫视、贵州卫视等。三原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；但是因为这种搭配较为固定，过于死板，所以现在使用三原色的标志变得较少。
第二，近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、纯度三属性上保持其一个属性不变，其他属性作规律性的变化，形成和谐的视觉效果。例如选择一种颜色，通过色彩明度变化达到色彩配置，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感，例如山东卫视、湖南卫视、凤凰卫视等；麦当劳的标志使用了金黄色和红色搭配，金黄色和红色都属于暖色调，金黄色是成熟的颜色，象征着美味的食物，而红色是热情的颜色，传达出喜庆友善热烈的感觉，整个标志给人以温暖、欢乐、亲切、美味的感觉。
第三，补色搭配即互补色搭配形成对比，产生强烈的视觉冲击。这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳、层次清楚，既能给人以强烈的视觉冲击效果，让人深刻印象，又容易记忆。能给人以很强的视觉冲击效果。[3]古希腊哲学家赫拉克利特指出：“相互排斥的东西结合在一起，形成不同的音调，造成最美的和谐”。[4]例如百事可乐的标志使用红色、蓝色互补色以及白色形成强烈的视觉冲击力。蓝色表达了年轻、受欢迎、好玩的品牌文化，红色代表了激情、热烈，整个用色给人带来积极向上，朝气蓬勃，追求时尚，渴望无限，乃至突破渴望的信念。丰富的色彩对比能带来更多特定的色彩效果，满足了人们对色彩的喜爱需求，使得标志更具魅力，更能打动消费者。
另外，一般情况下标志的颜色不宜超过三种，但是有的时候需要设计师有打破常规的胆量，突破常规往往就会有意想不到的收获。美国全国广播公司（NBC）的标志是一只多彩的孔雀，标志划由7个色块构成，每个色块使用一种颜色，一共使用了7种颜色。标志的7种颜色搭配得很和谐，富有韵律感，形成较好的视觉效果。
3 标志色彩能满足视觉效果的需要
标志的色彩设计不仅仅要体现企业的精神，还要满足视觉效果的需要。标志的主要作用是吸引目标人群，区别其他产品，美化产品的作用。所以标志的色彩要满足标志的视觉效果的需要，满足审美的需要。设计师要合理的选择标志颜色的色相、明度、纯度、冷暖等属性，使得标志的色彩满足视觉效果的要求。形状是色彩的容器，是色彩存在的形象要素之一。标志的色彩要与标志的形状配合起来，共同产生视觉形象。
设计师特别要注意根据标志的造型和色彩的属性来控制色彩的使用数量、面积和色彩搭配。奥运会的标志是由天蓝色、黄色、黑色、草绿色、红色五个圆环相互扣接组成，五环象征着五大洲团结友爱，象征全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥林匹克运动会上友好相见，欢聚一堂，以促进奥林匹克运动的发展。但是五环的粗细却并不一样，五环粗细比例为蓝 ：黄：黑：绿：红=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃尔・德・顾拜旦设计奥运五环时注意到色彩的重量感属性，五种色彩中黄色重量感最轻，黑色的重量感最重，所以将黄色圆环加粗，黑色圆环减细，从而在视觉上使得五种颜色的圆环达到平衡。
科技在进步，标志的色彩设计也在进步，得益于印刷技术的进步、显示屏的普及，现在高饱和度的色彩因为具有较强的视觉冲击力，较好的视觉效果，而被设计师大量的使用。光影效果、立体效果、半透明效果的标志因为创意新颖独特，也被设计师大量使用。汉诺威世博会标志就是利用光影投射形成的绚丽多变的标志，被称为“会呼吸的标志”。索尼手机的标志利用色彩渐变以及光影效果形成一个立体球形的标志。
4 受众人群的特点
受众人群是指商品的销售群体，也是标志的目标人群。商品要迎合消费群体的喜好，标志的设计更要考虑受众群体的喜好。受众人群第一眼能识别的元素就是色彩，最后能大多数消费者能记住的也是色彩，特别是他们喜欢的色彩。因此，标志的色彩设计要从受众人群的心理出发，了解他们的需求，用颜色去打动消费者，达到完美的色彩设计。
美好的色彩能引发人们美好的联想，使受众者与品牌之间产生感情联系，从而建立对品牌的信任感和忠诚感。不同受众群体的色彩爱好是不同的，例如年轻女性偏好粉色，儿童偏好糖果色，商务人士偏好稳重色，年轻人喜好鲜艳的颜色。设计师应根据商品的销售人群选择受众群体喜好的颜色，让商品更被受众群体所喜好，进而达到品牌宣传、促进销售的目的。当然标志的色彩还要体现企业或商品自己的个性特点。移动公司的“动感地带”（M-ZONE）品牌的目标用户群非常明确，针对15 ～ 25岁的年轻一族，所以品牌标志使用了醒目的橙色和黄色，整体配色热烈、活跃、醒目，象征新一代无线通讯服务地新奇魅力，符合年轻人追求时尚，崇尚个性、创新，充满活力朝气的特点。而“全球通”是移动公司网络覆盖最广，标准最高，功能最完善的品牌，其定位于中高端客户，所以该品牌标志使用了稳重而富有科技感的蓝色。
5 标志色彩传达企业的理念
企业和人一样，有自己的精神、观点，有自己的理想、愿景。设计师要将色彩的含义与企业的精神联系起来，利用色彩的含义来体现企业的精神、理念。例如一个企业从事服务行业，希望表现出对顾客的热情，那么设计师可以考虑红色等暖色；食品企业希望传达给顾客绿色有机的信息，那么标志设计时可以考虑绿色系，但是如果企业的理念是生产出甜美的诱人的食品，那么标志可以使用橙色等成熟色彩。只有色彩与企业理念相一致，色彩语言才能有效地发挥它的作用，恰当的色彩选择有利于品牌的认知，有利于信息的传递，有利于展示品牌的独特个性。标志设计时设计师要根据企业性质和理念挖掘最能代表其行业特征和企业精神的色彩，将色彩与企业精神能够有机地结合。例如，IBM公司的标志使用海洋的深蓝色，蓝色体现了科技、前卫、智慧的企业形象，整个标志色彩的属性、含义与企业的属性相吻合，体现出了企业的精神、理念，IBM也因此被称为蓝色巨人。
标志所要传达的信息十分丰富，而色彩是其信息传达的重要途径。由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种传媒形式的迅速涌现发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商标。这就要求标志要同数字信号一样，具有高度的识辨性，使在众多标志中吸引到注意力，在最短的时间里给人留下深刻印象。标志要实现这一目的就要依靠标志的色彩设计。
标志的色彩设计是集审美、科学、创造、应用于一体的综合性色彩运用。随着物质生活现代化的高度发展，人们对标志色彩的审美品位越来越高。设计师要基于色彩基本属性，从视觉、心理、生理等角度综合考虑，达到标志色彩和谐统一，满足审美要求，同事又能传达出企业的面貌。
参考文献：
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[2] 肖虎.新概念标志设计[M].北京：中国传媒出版社，2012：100.
[3] 朱春华.标志图形设计[M].北京：中国纺织出版社，2004：15-16.
［关键词］企业视觉识别；企业声誉；vi设计
vi(企业视觉识别)设计由体现企业理念和业务性质、行为特点的视觉设计符号及各种应用因素构成。一个完整的vi包括两大系统。第一,基础系统,例如，企业名称、标准标志、标准色 、精神标语和辅助图形等,并传达出企业理念和企业特性。第二,应用系统,例如，基础系统的元素是用于通信、建筑物、车辆和企业服装的应用。在一般情况下,vi中的可识别性和一个企业的延续性和稳定性有关系。当企业发生重大变化时为了强调(新)组织的参与,强调自己的个性特征,才会花大量的时间和资金来传达新的名称和开发设计。vi重新设计往往是因为一个企业的变革,例如,重新定位(战略上的改变)、兼并、收购或私有化。随着时代的发展,vi也需要与时俱进的变化。然而,凭着良好的信誉逐渐被大众所认可,人们往往难以察觉vi所发生的变化。vi的可视化传达,已然成为企业重要的有形资产。
一个新的vi开发始于一个发现的过程,它揭示了公司目前的企业状况、历史根源、文化、战略和结构。只有确定公司的本质,如它代表什么,企业性质是什么,企业宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企业等,vi设计才能启动,并开发出与该企业相适应的视觉识别系统,最终能体现该企业的企业理念、行为特点的各种视觉符号。一个新的vi能被大众所认可,是加强树立企业声誉的前提。一个良好的声誉受到企业理念、企业行为、企业标志影响：反之企业声誉也影响企业的业绩。因此,企业声誉越来越受到大家关注,企业声誉的好坏能影响到各类利益相关者,如投资者、员工和潜在员工、客户和媒体。
企业标志和企业声誉是密不可分的,推广企业品牌和企业公关被看做是建立企业声誉的手段。企业声誉是指企业与众不同的属性,是对公司过去行为的认同,对未来的期望及服务和核心技术在该领域的领先地位。企业标志是vi设计的核心,是企业个性、身份的象征。企业标志既表现了企业目前取得的成就也表达了企业未来的抱负。一个好的企业标志能够更好地帮助企业关系者或消费者有意识地选择了解产品或服务,以及更好地与内部员工信息的沟通。但vi设计的管理需要确保延续性。毕竟,vi不是一个目标,而是达到目标的手段。
在本文中,探索企业视觉形象和企业品牌声誉的关系？在哪些方面以及如何在vi设计与开发中提高企业品牌声誉？在此归纳出五个方面：即知名度、独特性、真实性、透明度和一致性。
(1)知名度。知名度是指品牌在消费者心目中的认知程度。可以从户外广告、公益活动、媒体曝光、品牌价值的排行榜这些方面建立,还可以通过在证券交易所上市和加强企业的社会责任感。所有这些因素无论是积极或消极的都会影响声誉。例如,全球连锁企业麦当劳公司就是一个典型的例子。麦当劳的成功是在美国汽车化背景下产生的,麦当劳设计了一个金色拱门,投放在公路沿线,给驾驶员产生强烈的消费欲望。麦当劳企业利用大众对麦当劳叔叔的认同,建立企业公民意识。而“麦当劳”这个名字和企业名称相一致,麦当劳叔叔良好的社会声誉也提升了麦当劳企业的声誉。把企业名称、标志、标准色、宣传标语等vi中的基本系统要素贯彻到应用系统要素中,加大社会公众对该企业的认知、认同,达到树立良好的企业声誉效果。
vi视觉识别的基本要素应用到建筑物、车辆和一些视觉媒体上等,增加了企业的识别度,同时也能提升该企业的知名度。它不仅代表一个企业的存在,而且也象征了该企业在业界的地位和声誉。
(2)独特性。独特性是指企业在大众心目殊的地位。其独特性可以通过企业的战略方针、情感诉求、事件营销等吸引大众的关注。例如,英特尔的营销战略就是一个很好的例子,它鼓励个人电脑制造商在广告中使用英特尔的商标。并在广告宣传中反复提及英特尔的技术,而更加突出了英特尔商标的独特性；英国石油公司(bp)通过一个新的徽标和“超越石油”的宣传标语,强调其在环保技术上的进步；一句“让我们做得更好”的宣传标语让飞利浦闻名世界。这个广告标语经过印刷和广播媒体得到广泛的传播,表达了飞利浦对内部员工的一种期望,对消费者的一种承诺。这个独特的宣传标语设计已经融入了vi手册准则。
(3)真实性。在vi设计中,真实性是反映企业真实情况的程度,是指企业行为与大众对企业的印象相一致。
“让我们做得更好”这条宣传标语,不只是对社会大众宣传的一句口号,更是飞利浦的员工以此为准则努力实现这个承诺的行为过程。这种贴近社会大众的服务宗旨,能迅速地引起大家的共鸣,达到企业精神的高效传播。飞利浦的标志也能反映企业的真实性,其主要采用了星形和波纹形符号,星形寓意光,波形寓意电波。这些真实的元素也反映了飞利浦的核心业务。
vi设计的开发也是基于企业真实现状的基础之上。设计师们要对该企业的根源具有明确的观点和立场,突出其特色,表现其真实的视觉形象。首先要对企业的内部调研,可以通过档案分析、访谈、员工座谈和问卷调查等达到全面的了解,这是vi设计的第一步。用视觉符号体现其企业形象和理念,然后挖掘其背后的故事,“讲故事”可以帮助员工理解该企业的理念和精神。并用行动一起来演示该企业的真实性,用他们的行为来提升企业的良好形象。例如，国外很多企业就是将品牌、产品与故事相结合,在故事中传播品牌的历史、功能性价值,通过故事来让消费者更多地了解品牌与产品,在消费者心里筑起品牌的心理价值库。“讲故事”是一种“润物细无声”式的传播,在不知不觉中,让消费者接受品牌,并对品牌建立好感,提高品牌的美誉度。
(4)透明度。研究结果表明,一个企业透明度越高,它的信息可信度就越高。透明度能够提升企业的公信度和认同感。透明度包括产品和服务、经营宗旨、组织结构、财务状况、社会责任和工作环境等。
什么是品牌
品牌是指企业商品对接触人群的情感服务的综合标识，是企业的无形的资产。品牌包含着实体企业名称、历史故事、商标标志、商品设计包装、VI形象、广告宣传；同时也蕴涵着非实体人群对企业商品的感性认识，品牌是企业对消费者的质量承诺服务水平，又是消费者对企业产品的喜好、认知度、信任水平、美誉度、忠诚度。品牌培育需要有百年发展的战略眼光和长期不懈的宣传投入精心呵护。因品牌蕴涵情感价值，所以其产品能高于数倍实物产品本身的价格价值，顶级品牌更能让人心灵满足，满足某类人群的心理特征和精神层面的需求.
好的品牌要具备哪些要素
1.产品本身必须具备符合市场需求。
2.产品须满足顾客预期的品质。
3.品牌必须能激发顾客的忠诚。
4.成功品牌必须不断创新。
5.成功品牌必须注意自身形象。
那首先让我们了解下品牌和VI的关系
企业VI系统设计是每一个企业都应该有的，因为无论您的公司大小，您都必须通过公司的标志展现所有的产品。公司VI设计系统可以应用在名片、传真、信函、宣传品等多个渠道，他们可以帮助企业获得醒目的标志，提高知名度，并且会逐渐演变成为企业文化的一部分，使企业品牌走的更远更稳健。
我们可以举一个例子，来说明企业VI设计的重要性。比如，您从AB品牌的T-恤上把他的标志拿掉，那他还是AB品牌的T-恤衫吗？他还能值那么多钱吗？不管这件T-恤衫的质量有多么的好，他也不过是一个普通的T-恤衫罢了，无论如何你也不肯花很多的钱去买一个普通的T-恤衫了吧。但是带有AB品牌标志的T-恤衫就是可以卖到很高的价格！这个简单的例子只是提醒我们对任何企业来讲VI设计都是非常重要的，不去建立自己品牌的企业视觉形象，那么一个企业和他的产品就可能无人所知，可能什么都不是，不论您目前的企业成立多久，也无论您的企业的规模大小。
企业VI设计形象可以涉及到任何的行业，在有好的定位与质量的前提下，优秀的VI设计造就了良好的企业形象，有助于一个小公司发展成一个大的集团。
那又将如何打造企业VI
那就让我通过我做的毕业设计的实例来解答这个问题！
首先我要先了解这个企业
1.企业的行业属性：《创想视觉》公司是视觉类里面的影视制作及拍摄的企业，在整体视觉体系里面是为其他企业提供动态品牌视觉延展的服务企业，通过专业的动态视角，传达企业文化、经营理念、发展目标、产品宣传等各方面影音类传播，其归属于广告宣传行业的影视传播专业。
2.企业经营范围：《创想视觉》公司旗下主要由 微电影、摄影、影视策划这三大部分组成。主要以视频编辑、电影拍摄微电影为主营范围。
3.目标群体：《创想视觉》公司目标群体为18—30岁的年轻人，首先他们是彰显个性的一代。
（1）追求个性时尚。属于自我的消费选择“我的选择我喜欢。”
（2）强烈品牌归属感。年轻人对品牌的态度不取决于社会大众的态度，而取决于他们的自我评价，以及由此产生的品牌归属感。他们会对它具有很强的认可度和忠诚度。
4.企业文化：《创想视觉》公司是一个建立多年的优秀企业，从发展至今都是以着适应于年轻人的心理和生活不断的创新，不断的追求。
标志阐释：公司曾这样的说：“自由、爱、年轻”是我们不变的信条，我们对每一部作品都有着不变的承诺。根据以上分析我概括出“梦想之上，创建未来”成为该公司的核心理念，核心理念的确定对logo的设计有着很大的作用，这更是logo想法的第一步，核心理念的确定对logo的设计有着很大的作用，这更是logo想法的第一步，之后我要从《创想视觉》这四个字进行分析：创—创造，想—思想，视—眼睛，觉—感觉，首要的核心文字就是“视”1视—眼睛—心灵—梦想—自由—鸟，2视—眼睛—心灵—红丝带—飘动—韵律，3视—电影—胶片4视—电视—外界—广阔—天空—自由—鸟6就是该公司的独有元素“C”根据这样的思维导图方式我制作出来了这个带着梦想向上翱翔的是鸟非鸟的小“C”。蓝色为logo的标准颜色，因为《创想视觉》是一个属于年轻人的企业，是朝气向上的感觉，而且蓝色无论在任何地方都是很凸显的浪漫的颜色，这样很容易被消费者注意留下深刻的印象，当然还要有辅助颜色，好的辅助颜色使之得到很好的应用。之后我根据辅助颜色做出了企业的辅助图案，设计的是多色大色块放射性的辅助图案，因为大色块清晰明了不拘于小结，使消费者很容易的记住。选择放射性是因为该企业是影视行业，灯光是重要的组成部分，灯光正是放射性的。辅助图案的确定会给VI应用部分的设计统一奠定了基础。
首先，我们要知道VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。不要只认为有了logo就什么都可以实行了，那就错了，只有一个logo并不代表什么，只有将logo为圆心发散的去设计基础部分和应用部分这才是VI视觉识别系统，基础部分和应用部分都要保持风格的统一性原则；强化企业视觉冲击的原则；强调企业人性化的原则；可实施性原则。
经过几个星期的努力，终于把《创想视觉》VI视觉识别系统完成，虽然过程使我备受煎熬但是结果很令人满意。一次性便通过了客户的认同，这也是我第一次把VI设计真正的运用到现实生活当中去，这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸，也让自己对VI设计有了更深的了解和认识。
随着标志设计的不断推陈出新，目前全球市值最高的苹果公司的标志，同样具有很强的视觉张力。标志主体是一个被咬了一口的苹果的抽象图形，饱满凸起的弧线和突然下凹的短弧线形成了鲜明的对比，刺激了我们的视觉，图形轮廓的起伏加强了我们的记忆。标志整体做了立体效果，并赋予金属质感的银灰色，在视觉上充满了科技感和未来感。尽管这个标志诞生于2007年，但短短的几年间苹果公司的标志带来的视觉张力早已经深入人心，以至于苹果受众为了纪念已故的创始人乔布斯而把他的头像设计在咬掉的苹果中。
标志的图形和色彩的设计需要权衡并适度把握，查理•勃朗克说过：“形状必须保持对色彩的绝对优势。”确切地说，图形设计的优劣是标志设计成败的先决条件。具体策略可以从以下几点来把握。首先，标志的图形要有对比有呼应。按照阿恩海姆的观点，曲线更吸引视觉注意。所以设计标志时，曲线和斜线这样有倾向性张力的图形的运用是首选。
其次，标志图形整体要方便记忆。太复杂的标志在快节奏时代不便于受众快速理解和接受，更谈不上短时记忆。再次，标志设计的色彩要做到醒目鲜明，冷色带来的后退紧缩的视觉张力、暖色带来的前进扩张的视觉张力都可以赋予标志不同的感观体验。还要考虑不同颜色并置明视度的强弱。同时色彩本身的亮度也会影响标志带来的视觉张力。
一、标志设计的心理张力
标志设计的心理张力是由视觉张力引起的，或者说是视觉张力的延伸。如果标志设计能带给受众心灵的波动或震撼，并调动受众的情绪那就是标志的心理张力在发挥作用。成功的标志设计都能很好地诠释这种心理张力。标志设计的心理张力唤起思维，拓展我们对品牌的思考，体会企业独到的经营理念。它体现在标志设计的图形创意上，即回到了视觉张力中制作怎样的图形的问题上。通过对企业文化及理念的把握，企业产品的熟悉，来定位设计怎样的图形以突出体现企业的特征。
与此同时，要站在受众的角度预期这样的标志设计会带来怎样的心理感受。受众能否短时间记忆和接受，是否易于传播，易于不同文化背景间的交流，以及是否便于今后的企业集团化延展的承载力。当确定好要使用的图形后在色彩上要考虑行业特征，比如食品企业的惯用色是什么，工业企业的惯用色是什么，医药企业的惯用色等，跨国企业还要顾及国际间的禁忌色有哪些。纯色和渐变色的运用也会产生不同的心理张力，例如单纯的红色带来的是稳定的存在感，而渐变的红色给受众带来的心理感受更多的是运动和渐进。
标志设计的心理张力还应考虑到它是否带给受众联想和想象的空间。这也是为什么标志设计多采用抽象图形的初衷，具象的图形带给受众的心理感受是僵死的，局限的。例如壳牌石油用简练的发射状线条和黄色的填充让受众很容易联想到太阳，想象到壳牌石油会像太阳一般发光发热供给全球永不枯竭的能源。
而标志设计的心理张力需要设计者与受众在情感上达到沟通，它是一种看不见的互动，只有当设计者的意图和受众感受之间的共识达成更多的时候，标志设计就更趋于完美。所以设计者在设计策略上要关照受众的接受范围和理解程度，不要使用过于复杂和晦涩的视觉语言来诠释标志。
二、结语
标志设计在策略上需要充分考虑视觉张力和心理张力的作用，这两种力相互依存相互补充。心理张力的把握引导了视觉张力的体现，同时视觉张力给受众带来了不同的心理张力体验。心理张力考虑得充分与否决定了标志设计的图形创意和色彩搭配，标志设计背后蕴含的张力已经超越了标志本身的图形表象，使标志设计更生活化，更富有人性化。
作者：齐明单位：安徽师范大学美术学院2010级在读研究生
年 龄： 22
民 族： 汉族
户籍： 江西 赣州
最高学历： 本 科
现所在地： 广东 广州
毕业院校： 中原工学院
所学专业： 艺术设计工作经验
?广州谦智企业有限公司 2009年2月-2009年12月
公司性质：私营企业 行业类别：贸易、商务、进出口
担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计
工作描述：主要负责和协调小组的平面工作，重点在室内外海报，画册，网站美工的设计。
公司性质：私营企业 行业类别：印刷、包装、造纸
担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计
工作描述：担任平面设计兼客户执行
平面设计主要负责服装辅料设计（如：吊牌、唛头、商标等）。
客户执行主要负责与客户沟通，介绍公司基本情况，与客户进行小订单的生意协商。
公司性质：私营企业 行业类别：广告、公关、设计
担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计
工作描述：主要负责拼版和台、日的设计及画册设计。
因为是实习生，主要的还是以学习为主。
?瑞金市坚强量贩超市 2006年7月-2006年8月
公司性质：私营企业 行业类别：批发零售(百货、超市、购物中心、专卖店…)
担任职位：广告(装潢、包装)设计类-平面设计
工作描述：担任美工
主要负责卖场POP设计，卖场促销、节假日形象布置。技能/专长
语言能力： 英语(一般)；普通话(良好)
计 算 机 能 力：没有获得任何证书
技能专长： 我的专业是平面设计：熟练掌握标志设计、包装设计、VI设计、书籍装帧设计、广告设计、台日历设计、海报、画册及户外广告，并熟练掌握PS、AI、CDR、网页设计及多媒体设计等设计软件。求职意向
求职类型： 全职
待遇要求： ￥3500-元/月(可面议)
希望岗位： 广告(装潢、包装)设计类-平面设计；广告(装潢、包装)设计类-广告设计/创意策划；广告(装潢、包装)设计类-产品包装设计
希望地区： 广东广州
最快到职： 可随时到职发展方向
乙方：_________
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就公司标志设计或公司产品商标设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、委托之事项：
甲方委托_________为其公司设计标志_________个，公司产品商标_________个。
二、委托设计费用：
公司标志设计单价为人民币_________元，公司产品商标设计单价为人民币_________元；
总价为：人民币_________元，（大写：_________）。
三、付款方式：
1．甲方需在合同签订之日起两个工作日内将委托设计总费用的35％通过电汇或银行转账到乙方公司帐户（乙方收到甲方的银行划帐凭据后作为标志设计的开始时间）。
2．标志设计完成后，甲方需在三天内签名或盖章确认（以传真方式确认同样有效），确认后甲方应当即付标志设计费用的全部余款。
3．如有相关设计，设计费用需另计，标志通过即付总项目费用的50％，余款在相关设计完成后支付。如只有标志设计，标志通过即付所有余款。
四、乙方设计作品的时间，交付方式：
1．乙方需在七个工作日内设计出甲方公司的标志初稿。单个标志设计完成的时间为15个工作日左右。
2．乙方以电子稿交付方式交付设计的作品，乙方在收到甲方余款结清后的有关凭据后一个工作日内通过网络或邮寄的方式把标志电子稿交予甲方。
五、知识产权约定：
1．乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方（需另行签订转让合同）。
2．甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。
六、双方的权利义务：
甲方权利：
1．甲方有权对乙方的设计提出建议和思路，以使乙方设计的作品更符合甲方企业文化内涵。
2．甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见；
3．甲方在付清所有设计费用后有权要求签订著作权转让合同，以享有设计作品的所有权利；
甲方义务：
1．甲方按照合同约定支付相关费用；
2．甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方；
乙方权利：
1．乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考；
2．乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项；
3．乙方对设计的作品享有著作权，有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该设计作品：
乙方义务：
1．乙方需按照甲方的要求进行作品设计。
2．乙方需按照合同约定按时交付设计作品。
七、违约责任：
1．甲方在设计作品初稿完成前终止合同，其预付的30％费用无权要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后终止合同的，应当支付全额的设计费用。
2．乙方如无正当理由提前终止合同，所收取的费用应当全部退回给甲方。
八、合同生效
本合同下载打印需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。
本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。
甲方（盖章）：_________乙方（盖章）：_________
法定代表人（签字）：_________ 法定代表人（签字）：_________
地址：_________地址：_________
电话：_________电话：_________
【关键词】服饰 品牌 视觉识别
人们将服饰称为“人体包装艺术”，服饰设计在款式造型、色彩、面料上都有其自身的独特性、趣味性，它具有鲜明的个性表现及时代风格，代表了身份、地位、品位、教养等许多无形语言，它变幻莫测，我行我素，而服饰品牌标志更凝聚着一种品牌精神，并散发着经久不衰的诱惑力。进入21世纪后，各种品牌如雨后春笋般涌现出来，特别是近几年大量国外品牌的引入也创造了不出国门就能零距离接触到国际大牌的机会，我国的服装企业也从中学到了不少品牌知识，积累了经验教训。下面，笔者从品牌的视觉识别标志设计多元化的特点、色彩运用、空间展示设计等方面分析，以凸显服饰品牌视觉识别的魅力。
一、关于服饰品牌的视觉识别（VI）
1.视觉识别（VI）的含义：视觉识别就是VI，它将品牌的非可视内容转化为视觉符号，以无比丰富的形式在广泛的层面上进行最直接传播。VI是CI（企业形象识别系统）中最具有传播力和感染力的部分。VI是企业形象识别系统CI的“脸面”，它是CI系统中重要的层面，VI是以视觉传播为动力，将企业的理念、文化特质、服务内容、企业规模等抽象语言转换为符号，运用在形的展开面上，以标准化、系统化的统一手法来塑造企业的独特形象，VI设计的核心就是创造性地将企业形象的概念转化为具体可见的识别展现，进而提升企业的整体文化内涵。
2.服饰品牌视觉识别（VI）构成的特点：服饰品牌与其他行业不同，有着自身的独特之处，其特点主要体现在应用部分，如在辅料系统中有吊牌、主标、洗水标等服饰不可缺少的附件部分，再就是广告，它是服饰品牌最常用的一种吸引消费者的手段，知名服饰品牌的广告每年都会成为焦点，包括广告中的模特、影视明星代言、广告风格、广告内容等。
3.服饰品牌的VI系统设计原则：第一，突出民族个性。由于民族的风俗、地域、思维方式的差别，使得带有民族特色的设计一直被人们认同和追崇，所以在设计过程中应兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的民族习俗，同时也应注意不同区域的文化背景下不同色彩的禁忌。第二，要遵循形式美法则。VI设计需要符合形式美的造型规律，当它与人们的视觉接触能唤起美感、产生共鸣、引起注意，才是遵循了这一原则。第三，遵循追求时尚，平衡求稳。在服装行业快速发展的今天，VI系统设计除遵循以上原则外，还应追求时尚，在变与不变中保持平衡求稳的要求，当最好的设计品牌经历了时间的沉淀而成为经典品牌时，其标志的魅力依旧。
二、服饰品牌VI的基础识别
1.标志识别。标志识别在品牌视觉识别系统中有着极其重要的意义，作为最核心的视觉符号，服饰品牌的标志则代表了一定层次的符号，其内涵具有品牌的身份、影响力，承载了品牌的历史和荣誉。
2.案例分析，挖掘元素。①根据性质划分为：a.商标，以一般文字、图形或图文并茂出现，这一类比较常见，在整个标志类别中占有较大比重。b.微标，是通过特征性图形或文字形象表现个人或团体身份、形象和内涵。②根据层级划分为：a.公司、企业标志指注册公司和单位名称，如中国银行的标志。b.品牌标志如服装公司旗下的多个品牌，世界知名奢侈品集团LVMH，有多个时尚品牌。c.部门标志。d.产品标志——如迪奥品牌香水的名字极具特色。③以品牌名称、宗旨、理念、服务为特色划分：这类标志具有抽象性思维且富有立体感，是非常成功的设计。④文字设计：a.以品牌名称的字首为设计元素，似乎成了各大品牌的设计首选。b.以品牌全称为设计元素，如艾斯普瑞特（Esprit）的标志、胡戈·波士（Boss）的标志，都是适合休闲服饰品牌的，其风格简洁、大气、现代。⑤图形设计，一般动物图形较多，如鳄鱼（Lacoste）的标志、花花公子（PLayboy）的标志等。
三、服饰标志的多元表现特点
1.男女装的表现特点：各种女装标志表现不同品牌的定位，如普拉达（Prada）用别致的笔体设计，表现摩登与众不同；艾格采用圆润可爱的造型，表达了浪漫时尚的女性风采；伊念（IDEA）用可爱字体表现少女的稚气等风格。男装标志则表现为一股力量，稳中求成熟的男性形象，如七匹狼商标图形是一匹奔跑的飚狼，表现公司创业者独具个性的形象，给人奋勇向前的感觉和不断开拓奋斗的精神。
2.牛仔服饰标志的表现特点：牛仔以其粗犷、曲线、街头、休闲等各种特征而闻名。
3.运动品牌服饰标志的表现特点：如意大利运动品牌背靠背（Kappa）的标志别具一格，靠背的男女具有浓郁的浪漫情怀；德国的彪马（puma）则以一跃而起的猎豹作为标志图形，起跳的动作，富有冲击力与爆发力，表现了消费者对运动的热爱。
四、服饰品牌在色彩方面的视觉识别
个体的形象不仅要靠发型设计、化妆来美化，更要靠服装和饰物的选择来美化。服饰品牌的VI更应该是形象设计中最重要的内容之一。在视觉传达中，根据具体的环境特征、民族文化、生活习惯、修养和审美观念进行具体分析和运用。那么，色彩在品牌视觉识别中格外引人注目，它能直接吸引顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩产生联想及情感活动，从而产生某种行为动机并促成购买行为的产生。因此，在VI中，色彩最容易表达设计理念，给人的印象最为强烈。那么，在品牌VI系统中，标准色被运用得较为广泛，该色以表达企业的经营理念和特质，对品牌有着强烈的象征作用，因此通过VI系统中独特的色彩语言，使人们对时尚品牌更容易辨认。
总之，服饰品牌的VI系统除了上述的几个方面外，还应需要一个具有时代感的空间来给予消费者真实的体验，同时经过巧妙的布局，使消费者眼前一亮而驻足观赏，喜形于色，流连往返，这样就可通过立体的设计把服饰品牌的视觉识别进一步强化。
参考文献：
[1]魏中龙.品牌形象与设计[M].北京：机械工业出版社，2008.
在计已成为消费者识别可信赖品牌的重要标志，因此，更多的企业，尤其在近年国内企业中，对于LOGO的
设计及变化已成为企业愿意一掷千金的投入。
强企业的竞争实力，如何尽快地实现企业的战略转型，就有必要对企业的“换标”进行分析。
适时而变
在很多企业更改LOGO的原因中，企业的发展战略调整是推动企业LOGO变化的主要因素。受近年来全球金融危机影响，全球经济持续低迷，很多企业经营状况不佳，继而开始尝试调整企业方向，在战略上做出调整，寻求新的利益增长点。除此之外，随着社会发展，之前的企业品牌形象已经不能适应不断变化的市场环境，形象陈旧，服务落后，迫切需要一套新的企业品牌形象提升企业竞争力，抢占市场份额。这时候，对企业标志做出全新的更换或适当的改造就显得尤为重要。
2010年，李宁企业将目标消费人群锁定为90后，将更年轻的消费群体作为其未来发展中的主要消费力量，但原有的更为固定的80、70后消费人群仍是李宁品牌的消费主力，因此，此次李宁品牌标志的
更换，也只是小范围的标志改造设计，即我们平常说到的标志优化设计或者标志提升设计，并不是更换全新标志。所有这些设计都是为了匹配企业战略调整需求而做出的更改。同样是在2010年，伊利乳业和农夫山泉相继换标。
除此之外，企业内务的增加及改变也会是企业更改LOGO及相关宣传的主要因素，例如大家耳熟能详的BP，2000年，BP的业务由石油拓展到风能、太阳
在普通消费者看来，企业的LOGO更改可能并不会对单独消费者有太多的影响，但对于企业而言，更改在国际上使用了几十年的企业LOGO，其背后或许隐藏着更大的“阴谋”。
2011年1月5日，星巴克咖啡公司主席、总裁兼首席执行官霍华德·舒尔茨就向其星巴克的伙伴了星巴克的最新品牌标志。星巴克的新LOGO去除了已经使用了40年STARBUCKS COFFEE文字标，不仅是其在形象上更简单，更是因为其要宣布星巴克不仅是做咖啡的，而是要转向一个拥有多平台、多渠道的全球公司。这是星巴克公司历史上第三次更换LOGO，也是1992年上市以来第一次修改标志，代表了霍华德·舒尔茨重回星巴克3年后的又一重大举措。无独有偶，在2011年寻求大发展的企业可不止星巴克，三星和摩托罗拉也不甘示弱。2011年1月1日，三星手机开始在中国市场启用三星电子全球品牌标识“SAMSUNG”，告别“Anycall”——这个仅为大中华地区所设的手机产品标识，并表示这是三星手机全球化品牌发展的整合之举。品牌标识统一的背后，是三星在手机业务下滑时期进一步扩大手机业务影响力的“野心”。据韩国方面的消息称，除品牌全球统一之外，三星更有意识进一步加大对手机业务的力度，并预计在3年内超越诺基亚，登顶全球手机份额首位。
而同样面临手机业务下滑的摩托罗拉，却选择了与三星不同的标识改变方式：一分为二。2011年1月4日，在经历了长达两年的准备之后，摩托罗拉正式拆分为两家上市公司——制造民用手机、移动互联网设备的摩托罗拉移动以及经营行业市场、制造专业设备的摩托罗拉解决方案。新的摩托罗拉也有着全新的标识。尽管LOGO形状没有变化，但摩托罗拉移动换成了热情鲜艳的红色“M”，与使用原有蓝色LOGO的摩托罗拉解决方案区分开来。摩托罗拉不仅希望能借助新的业务弥补损失，还希望以此来使企业更灵活，让相关决策更加迅捷、高效。
不得不变
由本土化公司成长为一个国际化公司，是很多企业的理想。很多企业在实行国际战略化时，发现其标识在其他国家被普遍抢注，只能采用换标策略，意图避免侵权被诉的风险。如联想的换标事件。联想原有标识“L egend”在全球已被至少十几家公司注册，联想如要进入这些市场，必然会遭受侵权诉讼风险。因此只能决定切换新品牌。其只有将英文标识“Legend”被新的英文标识“LENOVO”所取代。
而2012年最著名的商标法大案——广药集团诉加多宝一案也说明了企业在使用“王老吉”标识之初就埋下了法律隐患。2012年5月9日中国国际经济
面故事封
贸易仲裁委员会仲裁裁决，鸿道集团（加多宝母公司）停止使用“王老吉”商标。在这种情况下，自2011年年底，加多宝出品的红罐凉茶产品不得不启用新设计的产品包装。
对此，本刊记者采访到同样经历过更换LOGO的爱国者公司，据爱国者知识产权总监黄晶介绍，爱国者曾因商标注册几易其名。刚刚走出国门之时，爱国者的英文名称是其字面翻译“Patriot”。这在国内来讲很贴切，但在国际注册时就出现了很严重的问题：美国不但有“爱国者”导弹，还有一个名为
法律稳定才是王道
现在很多公司纷纷请明星为自己的产品做“形象代言人”，并且根据明星的关注度，不同阶段会选择不同的代言人。然而说到能代表企业自身形象的，非企业的LOGO莫属。宣传海报上、广告上、产品本身包装设计上都少不了它的身影。小小的标识却有着大大的作用，LOGO将企业、产品和消费者紧密联系起来。
从一个LOGO的产生到知名，企业需要投入大量的人力以及财力。对于LOGO的使用，黄晶表示：“近些年，因法律问题引发更换标识的事件不在少数，这些经验和教训告诉我们，只有标识的法律状态稳定，才是王道！并且，法律状态稳定的标识会在企业经营和发展过程中可以屏蔽掉很多的麻烦。例如国际注册受阻、标识侵权、假冒防止等等现象的发生都可以在标识使用之处作出防御。”
同样，标识作为企业重要的无形资产，更换不当将会对企业产生一些不良的影响。比如造成企业识别度降低，消费者认可感一目了然，损耗大量的人力物力，造成商标无形资产损失等等。因此，采用合适的应对策略和正确的法律思考，就显得非常重要。北京交通大学知识产权法教师陈明涛博士认为应从以下几点考虑：
一、换标应注重市场风险调研。例如很多跨国公司进入他国，往往是经由本土经销商进市场推广和销售，其宣传之中就沿用本国的标识和直接译名，其后果往往是造成不必要麻烦，引发商标侵权诉讼。如法国卡斯特兄弟股份有限公司，作为欧洲第一位的葡萄酒商，
能会将旧标识做废弃处理，放弃对原有标识的专用权。然而这一行为如果被“有心人”借机发挥，则可能导致消费者造成混淆，公司利益将严重损失。对废弃商标使用的判断标准则是，在此类商标之上是否还存在商誉。
因为自信而变化
换标应是全方位。即从企业转型、产品定位、市场宣传到外在视觉形象的系统化工程，而不应仅仅是商标表面化改变。因为企业LOGO本身仅仅是标识的变化，而企业品牌根植于消费者内心，对企业产品质量、文化精神的内在认同。如果不能把外在视觉标识与内在情感认识相联系，换标不可能取得成功。
多年来，很多企业在心理上似乎背负了一个“阴影”——模仿国际大牌，而在法律上背负了一个阴影则是所使用的标识法律状态不稳定。然而，在国内企业换标事件中，我们逐渐发现，通过企业多年来的发展经营，企业已经逐渐形成了自己的经营理念和管理模式，而“过
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面故事封
硬”的产品的更是得到了一批忠实的消费者。这时，企业所使用的“阴影下”的标识反而成为了企业发展的累赘，为企业的发展埋下隐患。这时，“换”体现出了企业的自信，同时也是中国企业发展成熟的一种表现。
尽管“王老吉”商标一案产生了众多非议，加多宝在重塑品牌形象方面也付出了较高的代价，但是不可否认加多宝转型的很成功。通过全方位、立体化宣传，在王老吉的商标争夺战中，加多宝输了商标，赢了市场。外界普遍认为这是加多宝营销策略的成功，加多宝通过这场危机不仅成功树立了一个新的凉茶品牌，同时也成功打造出了公司的企业文化。
与加多宝事件类似的还有李宁品牌，沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“MakeThe Change”取代。在业内人士看来，李宁的“品牌重塑计划”是国内品牌的一大进步，“在继LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达斯之后，李宁终于选择在品牌高屋建瓴的规划和传播上向对手看齐了，在意识和理念上跨出的一大步”。
变化并非万能
企业变动LOGO有着各自的原因，无论是被动还是主动，变动LOGO都是企业发展中的一小步。最初，中国很多企业并不看重LOGO的变化，认为商品的外观设计及品牌LOGO的设计并不会在企业发展中起到作用，但随着国际企业进入中国市场越来越多，中国企业的发展壮大也将势头瞄准海外市场，从而企业的LOGO设计开始越发被看中。而在企业重视LOGO的过程中，一些企业又将LOGO的设计附加了过多的期望。
本刊记者此次特意采访到了奥美广告公司事业总监丁帅，他表示，很多企业变化LOGO的因素在于消费市场的变化，或者是文化审美的变化，加之中国一些企业在最初创办时没有长远的规划，而当企业发展壮大后，才意识到企业LOGO的重要性。另一方面是进入国际市场，迎合国际市场需要的变化。
在采访中，丁帅还提到了一个专业的名词——VI系统。即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文
着一个把产品变成跟消费者有关系的一个交往，品牌就是产品跟你的一个交情，LOGO可以形容为一个人的名字。
丁帅将企业如何更好地更改使用LOGO总结为三点：一是审美——为迎合消费者的审美。二是与企业保持高度的横向和纵向的统一和连贯，横向是指企业的名称、LOGO、包装、产品、广告、公关、形象，所有的这些东西，甚至于包括互联网表现的内容。纵向指的是企业在不同的时间段内和层级上保持着一个统一而连贯的承诺。比如IBM一直给人们的形象是稳重，它的品牌也是很稳重的，产品的质量也很好，这是一个整个的体系。比如GOOGLE，一直给人的印象是创新，活跃，你很少能看到GOOGLE穿着正装出来或者说连续一年两年它的形象完全不变，那“变”就是它的一个主要的元素。三是为企业锦上添花——LOGO只是处于整个系统当中一个均衡往上发展的环节，当企业在此方面不足时，需要有所提高，而非是我们常态当中理解的更换LOGO就是一个战略，换LOGO绝不能解决一切问题，它只是把缺少的部分补齐而已，没有企业会依靠改变LOGO而改变一切经营问题的。
很多企业在更改LOGO前并没有想清楚自己想要什么，但却希望因为LOGO的变化为企业带来更多的利益或战略的效应，而在专业人士看来，只要企业自身明确为什么而变，变换后的目的是什么，才能够达的为企业做一个LOGO的改变和设计。
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到预想的效果。
丁帅表示，“企业想要更改LOGO，首先要清楚自己的特点是什么，或者是产品的特点，换句话说市场为什么买你，市场为什么接受你，你的生意从哪来，我觉得这是一定要抓住的。第二个是你的受众人群是谁，他们的审美是什么样子的。”
丁帅建议企业在考虑更改LOGO时应明确，第一，不要追求共性。第二，要有所取舍，要清楚迎合的目标人群是谁，需要符合谁的审美。这样才能更好
1、立足国际
变化：LOGO及slogan “Motion & Emotion——动感与情感”
换标详情：此次全球换标，是标致公司200年来的第10次更改标识。尽管标致一直延续其经典的狮子形象作为L O GO，但每次换标其狮子形象在线条以及质感上都有所改变。LOGO的细微改变也都代表着标致公司下一阶段发展的方向，此次全新的新标识在线条上更为生动和直接，也象征了标致公司未来5年内的全新发展目标。
市场动态：引入环保新能源车型，推出14款新成型。三厢轿车将成为未来主打车型。
微软：25年首换标
时间：2012年
换标详情：微软最近的动作太多了，日前微软更新了自己的公司标志，这是从1987年以来微软首次更换l o g o。其中许多都采用了全新设计：清新、简洁，并采用了色彩丰富的“方块”化设计，并代表每一个支柱产品：红色代表Office、蓝色代表Windows8、绿色代表Xbox、黄色所代表Bing搜索。对于这样一个全新的LOGO，微软的品牌战略总经理JeffHansen表示：这预示一个时代的结束，同时也预示着一个新奇、新鲜的未来将要到来。
市场动态：微软将W i nd o ws8操作系统、W i n d o wsPhone 8操作系统、Surface平板电脑。
2、诸侯纷争走向统一
1994年宝马收购了Rover品牌，拥有了MINI及路虎。几番回转后宝马只留下MINI并定位为进军小车市场的主力，面向全球全新MINI的LOGO并同步推出新款车型，大举获得成功。企业在经营过程中发生并购、重组或其他调整后，需要一种契机体现变化，换标之举既体现转变、也赢得关注，何乐而不为？
乐视
关键词：亚邦；企业形象；视觉元素
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）08-0086-01
一、企业形象设计概述
（一）亚邦医药企业形象设计的来源
我国医药产业长期以来面临着产品层次低、技术水平相对落后、制造企业分散、区域发展不平衡、低端原料药出口比重过大的问题。
为了能够在医药行业中能有一席之地，能够持续健康的发展，亚邦医药集团秉承“人才为本、科技为先、品质为上、信义为重”的经营理念，通过向社会提供优质、安全、价廉的药品，竭诚为广大民众的健康事业服务。为了能够体现亚邦的经营理念，亚邦医药需要向社会呈现符合自己的企业形象。
（二）亚邦医药企业形象设计的目的和意义
通过对亚邦企业形象设计能够体现出“人才为本、科技为先、品质为上、信义伟重”的经营理念。通过CIS设计对亚邦药业集团的办公系统、生产系统、管理系统以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，并以此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任与义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。
二、亚邦医药企业形象设计说明
（一）亚邦医药企业形象设计构思
亚邦医药企业形象设计致力于以研究与生产医药产品为主的药业公司，以医药的的现代感为设计主体，并与国际先进的医药物流产业相结合。用心打造出消费者和医院信任的医药品牌，重点体现“人才为本、科技为先、品质为上、信义为重”的经营理念，通过向社会提供优质、安全、价廉的药品，竭诚为广大民众的健康事业服务。
（二）亚邦医药企业形象设计定位
亚邦医药企业形象设计以医药行业标志性产品――药丸作为主要的图形载体；以具有科技，现代，严肃含义的蓝色为主色，包装材料上选择绿色环保材料―纸质；设计的内容包括有标识标牌、名片、药品包装、海报、工作证等；版式上，简洁大方同时不乏现代科技元素的体现，增强了科技安全感。整体设计，突出企业的行业特点，与亚邦医药独特的企业经营理念内涵相一致。
（三）亚邦医药企业形象设计视觉元素
1.图形
亚邦医药企业形象设计采用药丸和圆形图案作为主要的图形载体。
药丸，是突出医药行业的有效元素，它能突出体现医药行业的特征。圆形，利用几个圆形的环环相扣，体现出亚邦医药生产严格。
2.色彩
亚邦医药企业形象设计设色彩上运用了蓝色和白色。蓝色本身是一种沉稳、严肃、科技的颜色，在此基础上加以白色以打破沉稳严肃的风格从而体现出一种清新、安全、现代感。
3.企业标志
江苏亚邦医药公司标志在色彩运用了蓝色，强调科技，现代，严肃主题的同时，加深了品牌形象的塑造。在图形设计上遵循图形与文字结合的设计方法，在字体上加以变化，并药丸的形象相结合。整个标志看上去很搭配，重点体现“人才为本、科技为先、品质为上、信义为重”的经营理念，通过向社会提供优质、安全、价廉的药品，竭诚为广大民众的健康事业服务。整个标志简洁大方，充分体现出行业的特征。
标志含义：亚邦标志是以“亚”拼音的开头字母“Y”的形象，通过亚邦的主要产业医药的药丸为主要设计元素，与“Y”有机的融合，有效的体现出亚邦的专业性。药丸的颗粒分散出来寓意着亚邦医药的产品占有市场很大的份额，颗粒用大小渐变的构成体现出亚邦医药的不断发展壮大。
三、总结
以上便是我针对亚邦医药企业形象设计做出来的大致方案。
亚邦医药企业形象设计致力于以研究与生产医药产品为主的药业公司，以医药的的现代感为设计主体，并与国际先进的医药物流产业相结合。用心打造出消费者和医院信任的医药品牌，重点体现“人才为本、科技为先、品质为上、信义为重”的经营理念，通过向社会提供优质、安全、价廉的药品，竭诚为广大民众的健康事业服务。为亚邦医药设计的企业形象目的是力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
一、Cl的起源
CI在1930年由美国设计家莱蒙特提出，但它的起源最早可追溯到1851年的美国宝龄公司，宝龄公司因为采用美观的图形来取代标记货物的的记号，并向政府申请正式注册，作为公司的商标而名声大振。后来随着欧美西方大国工商业的蓬勃发展。国际自由贸易市场竞争的日趋激烈和人们认知水平的不断提高，这种固定形式的色彩、标识便逐渐成为企业视觉形象识别标志。
1907年，著名的建筑设计师佩特・贝伦斯为德国通用电器――无线电器公司(AEG)设计了该公司的标志，红色“AEG”字母，并统一应用于该公司的信纸、信封等办公用品上，这可以视作CI视觉识别设计的萌芽和雏形。
1956年，由公司全称各词开头三字母组成的新标志“IBM”问世，并展开使用在所有公司的应用项目上。“IBM”标识的蓝条设计简明醒目，并且配备了一整套系统设计的标准图标及色系，成功揭示了当代社会中CI视觉识别的基本原则，成为CI正式诞生的标志。
二、cl视党识别在中国的发展
上世纪80年代，随着中国市场的改革开放和经济的飞速发展，CI浪潮在广东地区率先掀起。1988年，广东太阳神成为中国第一个导入视觉识别系统的公司，标准统一的视觉形象频频出现在全国各大电视媒体和报纸杂志上，“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。”黑色挺拔的山形图案和耀眼的红日组合，色彩浓郁响亮，既有中国传统特色又富有时代气息，视觉识别度高，画面震撼力强。这一视觉形象在全面铺开的宣传攻势下一炮打响，太阳神的销售额从1988年的520万元猛增到1991年的12亿元。成功带来了巨大的示范效应，在之后的几十年里，我国许多企业如健力宝、海尔、美的等相继进行了自己产品和企业的CI形象设计，到上世纪末，CI设计的发展已在我国进入了鼎盛时期。
三、cl视觉识别在国外出版界的应用
CI的导入，不仅是物质产品企业的明智选择，也是创造精神文化产品的出版企业的卓识之举。全球知名的出版社和出版公司早已确立了适合自身企业文化形象的徽章标识，这些独特鲜明的徽章标识作为CI视觉识别的灵魂核心，对塑造完善出版企业形象，促进精神文化产品品质的发展进步做出了不可磨灭的贡献。
兰登书屋集团(Random House)，1944年成立于加拿大，全世界杰出出版商的乐园，全球最大的出版集团，每年销售额超过20亿美元，旗下拥有15。家出版公司，图书买家遍布全球各地，是国际知名的出版业“航空母舰”。兰登书屋集团标识形象的构图采取了最稳定的图形一三角形，主题是三座典型的美式风格斜顶建筑，画面线条利落流畅、大气优雅，凸显王者风范。
已有百年历史，总部设在荷兰阿姆斯特丹的爱思唯尔(Elsevier)是一家经营科学、技术和医学信息产品及出版服务的世界一流出版集团。每年出版期刊2000多种，新书1900种。爱思唯尔集团的标识设计颇具欧洲传统特色，且具有强烈的装饰艺术运动时代的风格，画面细腻别致，柔和的曲线插画与隽秀的字体排列相得益彰。
成立于1888年的麦格劳一希尔(McGaw-Hill)集团，总部设在纽约，是全球领先的信息服务提供商，旗下拥有包括麦格劳一希尔教育集团(McGraw-Hill Education)标准普尔(Standard＆Poor’s)《商业周刊》(Business Week)等在全球经济中倍受尊敬的一系列品牌。致力于满足全球金融服务业、教育和商业信息市场的需求。公司在40个国家设有超过280家机构，以每年出版3000多种图书的规模、40多种语言同步出版的优势处于世界出版业的领先地位，成为世界出版界公认的教育专业出版三大巨头之一。2006年销售额为63亿美元。集团标识设计为正方形，红色底块上居左对齐的公司名热情醒目，庄重整洁。
1842年由J.施普林格在柏林创立的德国施普林格出版公司(Springer-Verlag)是德国第三大出版公司，国际著名的科技图书出版集团，拥有超过60家出版社，每年出版期刊1900多种，新书5500多种，2006年总收入达11亿美元。出版公司选取了马首图案作为公司的标识符号，新颖别致，识别度高。
四、中国出版和GI视觉识别
受西方文化影响，中国的出版史上也曾出现过早期的CI标志，这种标志以书籍为载体，一般都刊印在书的内页或者封底，它的使用让书籍有了归属性和区别性。光绪六年天津新海关书信馆出版了一部供在华外国人学习汉语用的小型实用工具书《华英字录》，在书版权页中已经很明显的开始使用书信馆的出版标志了，这个标志的主题是一辆用写实手法描绘的老式自行车，它很准确的把书信馆的性质传达给了读者。上海商务印书馆也是比较自觉使用标志的出版社之一，1908年出版的《新编中国历史》一书封底正中就印有一“青龙图案”。这些标志的使用，对近现代早期的出版机构有意识的使用出版机构标志起到了一定的示范作用。
进入20世纪90年代，随着改革开放、科学技术的进步、经济社会文化事业的发展，作为中国朝阳产业的出版业竞争也日趋激烈。截至2008年，全国有出版社579个，是1978年的5.5倍；共出版图书275668种，是1978年的18.3倍。如何从出版社林立且又竞争激烈的出版市场突围而出，运用CI视觉识别塑造个性高质量的出版品牌至关重要。
出版社CI标志设计大体可分为三种类型，图形、文字与字图组合。
1950年成立的中国青年出版社是中国唯一的以青年为主要读者对象的普及读物出版社，它的社标设计呈方形，粗看为一个抽象的雄狮图案，细看之下，形似一本正在翻阅的书籍，设计心思细腻灵巧又不乏力量之美，展现了出版社一种博大容智、积极向上的精神面貌。
成立于1980年的清华大学出版社，植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，每年出版图书、音像、电子出版物已达2000余种，其中新书1800种。有一百余种清华版图书先后荣获中国图书奖、教委高校教材奖、电子部优秀教材奖等部级以上大奖，在读者心目中树立起崇高威望。它的社标设计是一座内嵌“清华”二字造型的古钟，造型别致，极具中国古典文化特色。
创立于1985年的21世纪出版社，在创立之初，就以“塑造未来的民族性格”为己任，以“不断为客户创造价值，竭诚为读者提供好书”为经营理念，创意现在，引领未来。2008年，出版社图书销售码洋达到3.9亿元，市场占有率居同类出版社之首。21世纪出版社的CI标识形象是由“21”数字组成，整个设计组合好似一座建筑，线条硬朗而舒展，“21”的字符在渐变色圆弧的承托下，取弯弓之形，如箭在弦上，蓄势待发，似有一种“龙非池中之物，趁雷欲上九霄”的韵味。这个标识正是用最简单的设计，表现出了最丰富的内涵。
五、小结
