作者：侯向娟; 申潞玲山西杂粮消费者网购意愿互联网营销
摘要：为破解山西杂粮互联网销售困境,从详尽阐述“互联网+”背景下杂粮的互联网销售机遇出发,深入分析山西杂粮互联网销售的现状和存在问题,在此基础上,以城市各类消费人群为研究对象,运用二元Logistic回归模型,分析探讨影响不同人群对杂粮消费需求的关键因素。结果显示,消费者杂粮网购意愿与消费者年龄呈负相关关系,与杂粮产品加工层次、消费者杂粮养生知识、网店促销手段、杂粮产品获取的便利性等均有正的相关关系。因此,为进一步促进山西杂粮互联网销售发展,须加强老年人的网购技能,提升精准推送能力;向青年一代大力宣传杂粮养生知识;创新杂粮互联网营销方式,加快杂粮精深加工步伐;充分提升网购杂粮的安全便捷特性,解决杂粮产品从生产者到消费者的“最后一公里”难题。
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