作者：李胜兰 靳荆荆社会捐赠捐赠人消费者营销高校筹资
摘要：社会捐赠是高校筹资的一个重要渠道,而捐赠人是关系高校筹资成效的一个关键因素。对捐赠人的认识对高校筹资方略产生重要影响。本文将捐赠人视为消费者并分析捐赠人作为消费者具有的主要特征,在此基础上结合营销学的观点,提出了消费者导向的高校筹资过程模式,力图为高校筹资管理提供一种新的思路和角度。
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