作者：赵艳丰差异性竞争消费者情感价格竞争经济全球化鞋产品市场竞争差异化营销女鞋产品文化都市时尚
摘要：在激烈的市场竞争中,赠品营销已悄然演变成为鞋业品牌增强美誉度、与竞争对手产生差异性、增进消费者情感体验的一种途径。鞋企通过有效的赠品营销,积极发挥品牌的差异性竞争优势,带领品牌逐步脱离价格竞争的束缚,不断走向自主创新的道路。在经济全球化的背景下,鞋业面临着生产能力过剩的窘境,同质化现象严重,进而导致过度竞争。在经历了长久的＂价格战＂、＂打折潮＂之后,鞋企应当重新审视品牌自身价值与消费者的真实需求。
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